Как выбрать название для компании: советы, идеи, сервисы для автоматического подбора

Как правильно выбрать название для продукта или бренда?

25 May 2021

Удачное имя выделяет продукцию компании среди конкурентов и помогает потребителю определиться с выбором. Как придумать запоминающееся имя, которое привлечёт клиентов? Разбираемся.

Если вы только начинаете своё дело, вам точно пригодятся полезные, понятные и бюджетные сервисы для небольших компаний, которые собраны в интернет-витрине «Твой Бизнес».

Узнать подробнее

Зачем нужен нейминг?

Нейминг (от англ. name) — процесс разработки уникального названия для бренда, услуги или товара. Любой компании нужно имя, чтобы выйти на рынок. Ведь первое, с чем сталкивается покупатель при знакомстве с новым продуктом, — его название. Недостаточно, чтобы имя было только оригинальным, оно должно вызывать у покупателя ещё и определённые ассоциации. Многие компании-гиганты не случайно вкладывают гигантские суммы в продвижение и рекламу: уникальное название чётко выделило их среди конкурентов.

Рассмотрим процесс создания нейминга на примере. Представим Игоря, начинающего предпринимателя из Пензы. В свободное время он делает предметы мебели из натурального дерева — придумывает эскизы, покупает и обрабатывает древесину, собирает столы и полки, а затем дарит их друзьям и родственникам.

Продукция Игоря нравится его знакомым, поэтому мужчина решает превратить любимое хобби в бизнес. Он собирается создать компанию, чтобы заявить о себе на всю Пензу, а затем отправлять заказы по России. Игорю нужно живое и яркое имя для компании, чтобы потенциальные покупатели сразу поняли, о какой продукции идёт речь, и захотели её купить.

Правила нейминга

Чтобы придумать для компании удачное название, необходимо следовать нескольким основным принципам. Итак, имя бренда должно быть:

• Лаконичным и чётким. Никаких длинных фраз или предложений — чем короче название, тем лучше. Клиенты должны не только запомнить ваш бренд, но и без проблем произнести или написать его название. Вы легко догадаетесь, чем занимается компания «Звук», что продают в магазине «Чернильница», а вот название «Научно-технический комплекс „МодульГазНефтьСтройКомплект“» мало о чём говорит. К тому же запомнить его будет непросто.
• Логичным. Хорошее имя отражает суть продукта, а также сферу деятельности компании. Если покупатель увидит связь между названием вашей фирмы и тем, что вы продаёте, он точно будет покупать у вас, а не у безликих конкурентов. Хороший пример — магазин детских вещей «Карапузик». В толковом словаре Ушакова значение слова «карапуз» объясняется как «ласковое обозначение маленького ребёнка». Именно для малышей от рождения до трёх лет предлагает одежду интернет-магазин.
• Уникальным. Это важный юридический момент. Прежде чем зарегистрировать название, убедитесь, что оно ещё никому не принадлежит или хотя бы его не использует другая компания в регионе, где вы будете продавать свои товары.

Стремитесь к тому, чтобы название:

• Соответствовало ожиданиям покупателя. Попробуйте поставить себя на место клиента. Например, если он хочет улучшить навыки вождения, предложите ему автошколу с названием «Драйв». Если клиенту требуется стильная мужская стрижка, то, вероятно, его привлечёт салон «Денди».
• Не вызывало негативные ассоциации. Даже если имя будет оригинальным и легко запоминающимся, но вызывающим неприятные чувства, клиенты вряд ли станут покупать вашу продукцию. Согласитесь, сеть ресторанов азиатской кухни «Фудзияма» звучит лучше, чем «Хиросима».
• Отражало позицию бренда. Нейминг — важная часть бренд-платформы. Она описывает уникальные отличительные свойства компании (УТП, эмоциональное и рациональное преимущество потребителя, целевую аудиторию и т. д.) и включает в себя информацию о названии, логотипе и других маркетинговых атрибутах. Всё это формирует образ компании. Потребители понимают, как продукт или услуга может помочь решению их проблем, а значит, уровень их доверия к компании растёт.

Материал по теме

Десять типичных ошибок, которые приводят к потере клиентов

Этапы нейминга

Вернёмся к предпринимателю Игорю из нашего примера. Он уже понял, что название должно быть лаконичным и вызывать положительные ассоциации. Потребитель должен понимать, что компания Игоря продаёт деревянную мебель. Осталось выбрать подходящий вариант.

Создание имени для бренда происходит в несколько этапов:

1. Определение целевой аудитории

   Первый вопрос, на который нужно ответить, — кому вы будете продавать продукт? Следует конкретизировать аудиторию: узнать её пол, возраст, геолокацию и другие особенности. Например, Игорь должен проанализировать, кому нужна эксклюзивная деревянная мебель, будет он выполнять небольшие заказы для частных клиентов или займётся разработкой дизайна торговых помещений и офисов.

   Детальное изучение клиента поможет не только подобрать подходящее название, но и в дальнейшем разработать рекламную кампанию.

2. Анализ рынка

   Следующий шаг — изучение конкурентов. Нужно узнать их преимущества и недостатки, понять, чем они привлекают клиентов, как называют продукцию и т. д. Подумайте, как вы сможете выделиться среди них.

3. Генерация нескольких вариантов имени

   Устройте мозговой штурм, придумайте разные варианты названий и запишите их — фиксируйте в принципе все варианты, которые приходят в голову. Каждый из них может вызвать свои ассоциации и привести к нужному решению. Возможно, вас вдохновят свойства продукта, используемые технологии или что-то, что делает товар/услугу особенной или уникальной.

   При выборе названия тщательно отфильтруйте рабочие варианты: исключите сложные и неоригинальные названия, проверьте варианты на наличие негативного подтекста.

4. Выбор подходящего названия

   Среди отобранных вариантов выберите тот, который лучше других отражает суть вашего бренда. Например, вся продукция Игоря выполнена в стиле лофт, для её создания он использует дерево и металлические детали, а готовые предметы интерьера имеют строгие геометрические формы. Предприниматель всё проанализировал и назвал компанию LoftWood.

5. Дизайн

   На следующем этапе следует разработать логотип: выбрать шрифт, цвет, размер букв, символов и т. д. Важную роль играет слоган — он лаконично и ярко расскажет клиентам о сути бренда.

6. Тестирование

   Перед регистрацией товарного знака обязательно протестируйте название, чтобы понять, как его оценивает целевая аудитория. Сделать это можно несколькими способами. Например, с помощью опроса в социальных сетях или серьёзного исследования с фокус-группой — только ваша аудитория точно знает, «сработает» нейминг или нет. Если есть недочёты, придётся запустить весь процесс заново.

7. Регистрация бренда

   На завершающем этапе остаётся только выяснить, не использует ли ещё какая-нибудь компания выбранное название. Проверить это можно через Роспатент. Если всё в порядке, можно подавать заявку на регистрацию. Как это сделать, можно уточнить на сайте ведомства. Там же указана и стоимость всех платных процедур.

Разработка нейминга компании — это важный этап становления бренда. Не следует относиться к нему небрежно. Правильное название повысит успех рекламной кампании, выделит вас среди конкурентов, поможет найти новых клиентов и увеличить прибыль.

Определились с названием? Пришло время искать клиентов! Лучше всего работает реклама, которая доставлена точно по адресу. А именно — той аудитории, которая больше всего заинтересована в вашем предложении. Запускать кампании через эффективные каналы и для нужной вам ЦА удобно с помощью МТС Маркетолога.

Запустить рекламу

Теги:

• Бизнес
• Маркетинг для всех
• Эффективность

Расскажите друзьям об этом материале:

Сервисы МТС

как выбрать название для фирмы, предприятия

как выбрать название для фирмы, предприятия | Юстра

1. Юридические услуги
2. Статьи
3. Как выбрать название для фирмы

Так как мы занимаемся регистрацией предприятий и многие наши клиенты только начинают свое дело, мы часто видим как рождаются названия фирм и организацей. Вот и решили поделится некоторыми наблюдениями.

При создании своей фирмы или компании первым пунктом стоит составление названия. Ведь, как корабль назовешь – так он и поплывет.

Мы Вам предлагаем несколько важных правил, которых нужно придерживаться:

Название компании должно запоминаться

Название и логотип должны быть простыми, настолько, что даже ребенок на стене мелом мог отобразит ваш логотип.

Название организации не обязательно должно отражать деятельность

Apple — отображает соблазн, а не компьютер. Можно в название отобразить не деятельность, а то чувство, которое люди получают пользуясь вашими услугами или продуктами.

Название Вашей компании не должно быть банальным

Когда человек просматривает рекламу где есть Ваша компания и конкуренты, например в интернете , он открывает 10 сайтов сравнивает условия, а потом пытается вспомнить где он видил более привлекательные. И в этой ситуации Вам нужно выделятся из массы. Запомнит ли человек разницу между: «Техно-дом», «Техно-трейд», «Техно-сила».

Используйте силу личного бренда

Если Вы знамениты или можете гарантировать качество, поставив на карту свою фамилию, do it.

Узнайте мнение людей

Придумав название, спросите у десятка людей, какие ассоциации вызывает то, что Вы придумали. Если большенство людей скажут ФЕ), думайте дальше.

Объявите конкурс

Существуют биржи фрилансеров на которых водятся умные и креативные люди например weblancer.net или www.fl.ru создайте там конкурс и заплатите за лучший вариант 100$.

• Регистрация неприбыльных организаций Благотворительного фонда
• Регистрация неприбыльных организаций Общественная организация
• Регистрация неприбыльных организаций Общественного Союза
• Регистрация коммерческих организаций ООО/ЧП
• Регистрация неприбыльных организаций Религиозной организации
• Регистрация неприбыльных организаций Символики
• Регистрация коммерческих организаций СМИ

Укажите свой номер телефона и мы свяжемся с Вами

10 правил выбора названия компании

Вашему стартапу нужно название, и это может быть самым важным решением, которое вы принимаете. Название вашего бизнеса оказывает огромное влияние на то, как вас воспринимают клиенты и инвесторы, и в сегодняшнем маленьком мире это решение принимается во всем мире.

Пожалуйста, не присылайте мне больше бизнес-планы с TBD или NewCo в титульной позиции. Правильно это или нет, имя, которое вы выбираете или не выбираете, красноречиво говорит о вашей деловой смекалке и понимании мира, в который вы собираетесь войти. Вот некоторые ключевые моменты, которые я ищу в имени, с некоторой помощью Алекса Франкеля и других:

1. Уникальный и незабываемый. В торговле это называется «липкостью». Но проблема липкости оказывается довольно щекотливой. Каждая компания хочет иметь имя, которое будет выделяться из толпы, броское имя, которое останется свежим и запоминающимся с течением времени. Это сложная задача, потому что тенденции именования меняются, часто из года в год, что затрудняет поиск вневременных имен (вспомните dot.com).

2. Избегайте необычного написания. При создании имени используйте слова, которые клиенты могут легко написать. Некоторые основатели стартапов используют необычное написание слов, чтобы выделить свой бизнес, но это может быть проблемой, когда клиенты «гуглят» ваш бизнес, чтобы найти вас, или пытаются порекомендовать вас другим. Придерживайтесь традиционного написания слов и избегайте броских слов, которые вы любите объяснять на коктейльных вечеринках.

3. Легко произносится и запоминается. Забудьте выдуманные слова и бессмысленные фразы. Сделайте так, чтобы клиенты могли легко произносить и запоминать название вашей компании. Пропустите аббревиатуры, которые ничего не значат для большинства людей. При выборе айдентики для компании или продукта простота и прямолинейность снова в моде и обходятся дешевле для бренда.

4. Будьте проще . Чем короче длина, тем лучше. Ограничьтесь двумя слогами. Избегайте использования дефисов и других специальных символов. Поскольку некоторые алгоритмы и списки каталогов работают в алфавитном порядке, выбирайте имя ближе к A, чем к Z. В наши дни даже помогает, если имя можно легко превратить в глагол, например, Google me.

5. Разумно . Иногда владельцы бизнеса выбирают имена, которые являются бессмысленными словами. Причудливые слова (Yahoo, Google, Fogdog) или названия, защищенные товарными знаками, придуманные с нуля (Novartis, Aventis, Lycos) представляют собой большой риск. Всегда проверяйте международные последствия. Не одна компания была смущена новым названием, которое имело негативные и даже непристойные коннотации на другом языке.

6. Дайте подсказку. Попробуйте использовать название компании, которое предоставляет некоторую информацию о том, чем занимается ваш бизнес. Назвать свой бизнес по ландшафтному дизайну «Газон и порядок» вполне уместно, но это название не годится для бизнеса разнорабочих. Название вашей компании должно соответствовать вашему бизнесу, чтобы напоминать клиентам, какие услуги вы предоставляете.

7. Убедитесь, что имя доступно. Это может показаться очевидным, но промах дорого вам обойдется. Название вашей компании и имя домена в Интернете, вероятно, должны совпадать, поэтому проверьте предпочитаемые имена на сайте государственной регистрации, в сетевых решениях для доменного имени и в Патентном ведомстве США по товарным знакам.

8. Используйте общие суффиксы. Все будут считать, что название вашей компании — это ваше доменное имя без суффикса «.com» или стандартного суффикса для вашей страны. Если эти суффиксы недоступны для имени, которое вы предпочитаете, выберите новое имя, а не соглашайтесь на альтернативный суффикс, такой как «.net» или «.info». Получите все три суффикса, если сможете.

9. Не замыкайтесь в себе. Избегайте выбора имен, которые не позволяют вашему бизнесу перемещаться или расширять линейку продуктов. Это означает избегание географических местоположений или категорий продуктов в названии вашей компании. Из-за этих особенностей клиенты будут сбиты с толку, если вы расширите свой бизнес в разных местах или добавите линейку продуктов.

10. Пример потенциальных клиентов. Придумайте несколько вариантов имени и опробуйте их на потенциальных клиентах, инвесторах и коллегах. Пропустите свою семью и друзей, которые слишком много знают. Задавайте вопросы об именах, чтобы увидеть, производят ли они желаемое впечатление.

Если вы все еще не уверены в себе, знайте, что существует множество специализированных фирм, таких как «Игорь» и «Сотня обезьян», которые могут избавить вас от 1 миллиона долларов ваших с трудом заработанных средств, чтобы придумать правильное наименование. Хм. Интересно, сколько они потратили на собственные имена?

Мартин Звиллинг, генеральный директор и основатель Startup Professionals Inc.

Как выбрать название для своего бизнеса и что делает его законным

Какие вопросы следует учитывать при выборе названия для своего бизнеса?

Несомненно, вы потратите часы на мозговой штурм в поисках названия компании, которое будет представлять ваши продукты или услуги — имя, которое будет одновременно востребовано на рынке и наполнено индивидуальностью. Чтобы помочь творческому процессу, вы можете просматривать веб-страницы, просматривать словари, читать отраслевые журналы и обмениваться идеями с друзьями и коллегами. Но когда вы ищете идеальное имя, помните о трех основных вопросах:

• Будет ли ваше фирменное наименование защищено товарным знаком?
• Доступно ли предлагаемое название компании?
• Если у вашей компании будет веб-сайт, доступно ли аналогичное доменное имя?

Кроме того, если вы создаете корпорацию, ООО или товарищество с ограниченной ответственностью, вы должны соблюдать несколько правил штата для наименования своего бизнеса. (Для получения дополнительной информации прочитайте, как выбрать название компании для вашей корпорации или ООО.)

Как узнать, доступно ли нужное мне название компании?

Вам придется провести поиск имени и товарного знака, чтобы убедиться, что никто другой не использует имя, которое вы хотите использовать (или очень похожее имя), для продвижения аналогичных продуктов или услуг. Вам также следует обратиться в офис клерка вашего округа, чтобы узнать, не находится ли предложенное вами имя в списке вымышленных или вымышленных названий компаний в вашем округе. Если вы обнаружите, что выбранное вами имя (или очень похожее) зарегистрировано в качестве товарного знака или указано в реестре вымышленных или вымышленных имен, вам не следует его использовать.

Если вы организуете свой бизнес в качестве корпорации, LLC или товарищества с ограниченной ответственностью, вы также должны убедиться, что название вашей компании не совпадает с названием существующей корпорации, LLC или товарищества с ограниченной ответственностью в вашем штате. Если имя, идентичное или очень похожее на предложенное вами название компании, появится в базе данных вашего штата, вам придется выбрать другое.

Каково «официальное название» моей компании?

Юридическое название предприятия — это официальное имя физического или юридического лица, которому принадлежит предприятие. Если вы единственный владелец своего бизнеса, то его официальное название — это просто ваше полное имя.

Если ваш бизнес представляет собой полное товарищество и у вас есть письменное соглашение о партнерстве, в котором указано название товарищества, то это название является юридическим названием бизнеса. В противном случае юридическое наименование полного товарищества состоит из фамилий владельцев.

Для товариществ с ограниченной ответственностью, LLC и корпораций юридическим названием предприятия является название, зарегистрированное в государственном регистрационном бюро.

Официальное название вашей компании будет необходимо во всех государственных формах и заявлениях, и особенно важно использовать его в вашем заявлении на получение федерального идентификационного номера работодателя.

Если вы планируете использовать имя, отличное от официального названия вашей компании, вам необходимо зарегистрировать имя, которое вы хотите использовать, в государственном учреждении. Дополнительные сведения см. в разделе Что такое администратор баз данных?

Что такое вымышленное название компании?

Термин «фиктивное фирменное наименование» (или «предполагаемое фирменное наименование», «торговое наименование» или «DBA» для «ведения бизнеса как») используется, когда предприятие использует название, отличное от его официального названия. Например, если Джон О’Тул называет свое единоличное владение «Классические автомобили черепах», название «Классические автомобили черепах» является вымышленным названием компании, поскольку оно не содержит полного имени Джона, «Джон О’Тул».

Если в вашем бизнесе используется вымышленное название, вам необходимо зарегистрировать его в государственном учреждении — в большинстве штатов в местном офисе клерка округа.

Для получения дополнительной информации о том, что считается вымышленным именем, прочтите о вариантах имен как вымышленных названиях компаний.

Должен ли я регистрировать свое фирменное наименование?

Если вы создаете корпорацию, ООО или товарищество с ограниченной ответственностью, ваше официальное фирменное наименование будет автоматически зарегистрировано при подаче устава, устава или заявления об ограниченном товариществе в регистрационное бюро штата. Однако, если вы будете продавать товары или услуги под другим именем, вы также должны подать заявление о вымышленном имени (иногда называемое заявлением о предполагаемом имени) в штате или округе, где находится штаб-квартира вашего бизнеса.

Другим видам бизнеса, возможно, также придется соблюдать требования в отношении вымышленного или вымышленного названия компании. Как правило, любой бизнес, который не использует свое юридическое название как часть своего фирменного наименования, должен подать заявление о вымышленном имени в государственное учреждение, обычно в офис клерка округа.

Вы также можете воспользоваться дополнительной защитой, которую может дать вам регистрация вашего имени в качестве товарного знака. Хотя это и не требуется, регистрация вашего имени в качестве товарного знака на уровне штата и/или на федеральном уровне может помешать другим компаниям использовать имя, которое может быть перепутано с названием вашей компании. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашими часто задаваемыми вопросами о подаче федеральной заявки на регистрацию товарного знака.

Могу ли я изменить название своей компании, включив в него «Inc.» или «ООО»?

Некоторые люди путают выбор названия компании с выбором типа структуры собственности, такой как корпорация или компания с ограниченной ответственностью (ООО). Но вы не можете просто нажать «Inc.» или «LLC» в конце названия вашей компании и начните называть себя корпорацией или LLC.

Во-первых, вы должны создать корпорацию или LLC, и для этого вам необходимо выполнить определенные процедуры регистрации, чтобы зарегистрировать новый тип компании в вашем штате.

Пошаговые инструкции по выбору и регистрации названия компании см. в документе «Начальный комплект для малого бизнеса: пошаговое юридическое руководство» , Пери Х. Пакру (Ноло).

Какое имя лучше всего подходит для моего бизнеса?

Не существует универсальной формулы для выбора отличного названия компании. Лучшее имя зависит от множества соображений, некоторые из которых так же очевидны, как вид бизнеса, которым вы занимаетесь, другие столь же уникальны, как ваши собственные вкусы и стиль. Однако есть несколько рекомендаций, которые направят вас в правильном направлении.

Хорошее фирменное наименование должно:

• быть отличительным
• быть запоминающимся
• легко пишется и произносится
• предложить продукты или услуги, которые вы предлагаете, а
• выделить вас среди конкурентов.

Рассмотрим еще несколько советов, которые можно использовать при поиске характерного названия компании:

• Сделайте свое имя запоминающимся. Креативное, отличительное имя не только имеет право на высокий уровень защиты товарного знака, но и запомнится вашим клиентам. Запоминающиеся имена — это те, в которых используются фамилии людей (например, O’Brien Web Design), те, которые включают географические термины (например, Westside Health Foods), и названия, которые буквально описывают продукт или услугу (например, Appliance Sales and Repair, Inc. ). Помните, вы хотите выделиться среди конкурентов.
• Ваше имя должно быть привлекательным и простым в использовании. Выберите имя, которое легко пишется и произносится, выглядит и звучит хорошо. Постарайтесь выбрать броское имя, которое люди захотят повторять. Убедитесь, что любые образы или ассоциации, которые он вызывает, подходят вашей клиентской базе.
• Избегайте географических названий. Помимо того, что географическое название легко забыть и трудно защитить в соответствии с законодательством о товарных знаках, оно может больше не подходить, если ваша компания расширяет свои продажи или зону обслуживания. Если вы откроете, например, Berkeley Aquariums & Fish, не возникнет ли проблем, если вы захотите открыть второй магазин в Сан-Франциско? Особенно, если вы планируете продавать товары в Интернете, вам следует дважды подумать, прежде чем присваивать своему бизнесу географический идентификатор.
• Не ограничивайте расширенные линейки продуктов. Точно так же не выбирайте имя, которое может не отражать будущие линейки продуктов или услуг. Например, если вы начинаете бизнес по продаже и установке брезентовых навесов под названием «Прочные брезентовые навесы», ваше имя может быть бременем, если вы решите также начать производить другие продукты, такие как брезентовые вывески или виниловые навесы.
• Получить отзыв. Прежде чем выбрать имя, получите отзывы от потенциальных клиентов, поставщиков и других лиц в вашей сети поддержки. Они могут придумать недостаток потенциального имени или предложить улучшение, о котором вы не подумали.

Что такое товарный знак?

Товарный знак (иногда называемый просто «знаком») — это любое слово, фраза, дизайн или символ, используемые для продвижения продукта или услуги. Технически знак, используемый для продажи услуги, а не продукта, называется знаком обслуживания, хотя термин «товарный знак» обычно используется для обоих типов знаков, поскольку они относятся к одной и той же группе средств правовой защиты. Владельцы товарных знаков имеют права в соответствии с федеральным законодательством и законодательством штата, которые во многих случаях дают им право запрещать другим использовать те же или сходные до степени смешения товарные знаки.

Чтобы убедиться, что предложенное вами название компании не нарушит чьи-либо права на существующий товарный знак, вам необходимо выполнить поиск по товарному знаку. Кроме того, при выборе названия компании вы должны позаботиться о том, чтобы выбрать имя, которое, скорее всего, получит защиту товарного знака, а затем принять меры для защиты вашего названия компании в качестве товарного знака.

Закон о товарных знаках запрещает другому бизнесу использовать название или логотип, которые могут быть перепутаны с названием вашей компании, если название вашей компании имеет право на охрану торговой марки. Если ваш бизнес не является небольшим местным сервисом или розничной торговлей, например, химчисткой или магазином тканей, вы, вероятно, захотите воспользоваться защитой товарных знаков.

Когда доменное имя в Интернете считается товарным знаком?

Доменное имя, такое как nolo.com, может считаться товарным знаком, если оно используется в связи с веб-сайтом, предлагающим услуги для общественности. Товарные знаки доменных имен могут включать все сайты, занимающиеся электронной торговлей, и сайты, предоставляющие веб-услуги, такие как Yahoo.com.

Однако только некоторые типы коммерческих доменных имен подлежат охране товарными знаками. Например, хотя доменные имена, в которых используются общеупотребительные или описательные термины, такие как healthanswers.com или Stampfinders.com, могут очень хорошо приводить пользователей на веб-сайт, но обычно они не подпадают под защиту торговой марки. Владельцам таких доменных имен, как правило, не удастся остановить использование этих слов и фраз в других доменных именах.

Используя общие термины, являющиеся общим названием службы (например, «dictionary.com»), или используя слова, которые просто описывают службу или какой-либо ее аспект (например, «returnbuy. com»), владелец имени будет иметь меньше прав на товарный знак в отношении пользователей схожих доменных имен, чем если бы доменное имя было отличительным.

Может ли предприятие зарегистрировать доменное имя для использования в будущем?

Можно приобрести право собственности на товарный знак, подав заявку на товарный знак с намерением использовать (МСЭ) в Ведомство США по патентам и товарным знакам (ВПТЗ США) до фактического начала использования доменного имени. USPTO — это федеральное агентство, которое выдает и поддерживает федеральную регистрацию товарных знаков.

Заявитель должен начать использовать доменное имя в установленные сроки — от шести месяцев до трех лет после того, как ВПТЗ США утвердит товарный знак, в зависимости от того, запрашивает ли заявитель продление срока и оплачивает ли его. ВПТЗ США может предоставить регистрацию только после того, как владелец начал использовать знак.

Что произойдет, если возникнет конфликт между доменным именем в Интернете и существующим товарным знаком?

Даже если компания владеет товарным знаком, зарегистрированным на федеральном уровне, кто-то еще может иметь право на доменное имя. Например, многие компании зарегистрировали на федеральном уровне торговую марку Executive для различных товаров или услуг. Все эти компании могут захотеть использовать www.executive.com, но первая, кто купит его — в данном случае Executive Software — это та, которая приобрела доменное имя и имеет права на него.

Иногда человек (известный как «киберсквотер») покупает или регистрирует доменное имя с намерением впоследствии перепродать доменное имя владельцу товарного знака с целью получения прибыли. Если вы считаете, что кто-то недобросовестно завладел доменом, вы можете либо:

• подать в суд в соответствии с положениями Закона о защите прав потребителей против киберсквотинга (ACPA), либо
• бороться с киберсквоттером можно с помощью международной арбитражной системы, созданной Интернет-корпорацией по присвоению имен и номеров (ICANN).

ACPA определяет киберсквоттинг как регистрацию, торговлю или использование доменного имени с намерением получить недобросовестную прибыль от доброй воли товарного знака, принадлежащего другому лицу. Эксперты по товарным знакам считают, что арбитражная система ICANN быстрее и дешевле, чем судебный иск в соответствии с ACPA, и для этой процедуры не требуется адвокат. Для получения информации о политике ICANN в отношении киберсквоттинга вы можете посетить ее веб-сайт.

Суды и арбитры, как правило, встают на сторону владельцев товарных знаков в этих спорах и предписывают киберсквоттеру прекратить использование товарного знака.

Если вы обнаружите, что доменное имя, которое вы хотите использовать, уже зарегистрировано, прочитайте о ваших возможностях, если домен, который вы хотите использовать, занят.

Консультация адвоката

Выбор имени — важный первый шаг к открытию своего бизнеса. Название вашей компании будет отображаться в ваших счетах-фактурах, на визитных карточках и на веб-сайте, а также в бизнес-каталогах и онлайн-базах данных. Он идентифицирует ваш бизнес для ваших клиентов, и его трудно изменить, как только вы откроете свои двери. Важно выбрать имя, которое является юридически и коммерчески обоснованным.