Как выбрать название для компании: Как придумать название компании: 10 простых приемов

Как придумать название компании и узнать не зарегистрировано ли оно — Маркетинг на vc.ru

За последний месяц в России появились 51365 новых организаций. Затеряться среди них — проще простого. Чтобы этого не произошло, придумайте своей компании оригинальное название. Оно не только повысит уровень узнаваемости и запоминаемости, но и позволит укрепить позиции на рынке и простимулировать продажи, а в некоторых случаях и вовсе избежать провала. Рассказываем, как придумать хорошее название, даже если вы от этого максимально далеки.

9403 просмотров

Нейминг — это больше, чем поиск звучного названия

Именно так! Нейминг — это намного, намного больше, чем поиск сочного, запоминающегося названия. На самом деле, это сложная процедура, работать над которой может целая команда: и маркетолог, и лингвист, и управленец, и юрист. Ведь для того, чтобы найти хорошее название, нужно исследовать целевую аудиторию и конкурентов, придумать десятки благозвучных наименований, проверить реакцию на них аудитории, узнать нет ли у них неожиданных значений и не зарегистрированы ли они другими компаниями, а также убедиться, что они являются охраноспособными.

Почему всё так сложно? Потому что нейминг — это не про запоминающееся название, а про задачи вашего бизнеса: коммерческие, юридические и коммуникативные.

Хорошее название должно закрепляться в памяти потребителей, успешно конкурировать с другими наименованиями и не вызывать путаницы, ассоциироваться с компанией и вызывать у аудитории положительные эмоции. В идеале у него также должен быть потенциал к расширению — например, на случай выхода компании на международный рынок.

9 этапов нейминга

Нейминг — комплексная работа. Для чего бы вы ни искали название, её можно разбить на девять последовательных шагов:

• Определите цель, которую собираетесь достичь сочетанием названия и предметом маркетинга.
• Проведите конкурентный анализ рынка, исследуйте целевую аудиторию.
• Изучите компанию: её конкурентные преимущества, продукцию и задачи, которые она решает, позиционирование, отстройку от конкурентов и прочее.
• Подготовьте список возможных вариантов названия, выберите наиболее подходящие имена и их вариации.
• Проведите тщательный анализ названий по следующим критериям:
• стилистика — имя должно соответствовать имиджу и стилю, присущему целевой аудитории;рекламопригодность — название должно способствовать продвижению компании на рынке;визуальная составляющая — наименование должно открывать простор для различных графических интерпретаций дизайнеров, а также подходить для использования в разных коммуникационных каналах;фоносемантическая составляющая — название должно вызывать ассоциации и эмоции на подсознательном уровне.
• Проведите патентно-правовую проверку.
• Выполните техническую проработку нейминга — подготовьте различные варианты написания названия, проработайте возможные цвета и шрифты.
• Проведите тестирование в фокус-группах.
• Согласуйте и утвердите окончательный вариант названия.

Ещё сомневаетесь, что нейминг предполагает кропотливую работу? Если это кажется вам перебором, мы подготовили для вас несколько более простых решений.

Как придумать название, если лень этим заниматься

Если у вас нет времени на то, чтобы организовать профессиональные работы по неймингу, воспользуйтесь специализированными сервисами. Их много и все они бесплатные. В основе работы каждого из них лежит принцип случайной генерации имён. Вот несколько примеров:

• Брендогенератор — простой и понятный инструмент, позволяющий выбрать сферу деятельности компании и отрегулировать такие параметры названия, как «Солидность» и «Элитарность». Дополнительно можно выбрать регион, включить 100% уникальность и «креатив». Результаты не то чтобы впечатляют, но могут натолкнуть на идею или помочь подобрать неплохой домен.

• Конверсология — в отличие от первого инструмента, этот сервис может генерировать названия компаний и товаров с учётом заданного ключевого слова. Помимо того, с его помощью сразу же можно проверить в каких зонах есть свободные домены с выбранным названием. Поддерживается только латиница.

• Ультрагенератор — компромиссное решение между первым и вторым сервисами. Позволяет генерировать названия компаний и брендов на основании выбранной категории деятельности и заданного ключевого слова. За раз выдаёт лишь по одному наименованию, но обновлять его можно сколько угодно. Поддерживается только кириллица.

• Generator Online — позволяет задать сферу деятельности и выбрать количество слов в названии. Фразы выбранной тематики комбинирует случайным образом. Иногда можно натолкнуться на самые неожиданные варианты названий.

Не будем кривить душой: конечно же, онлайн-генераторы — не больше, чем баловство, которое при удачном стечении обстоятельств может натолкнуть на неплохую мысль. Если у вас нет возможности уделить неймингу достаточно времени и внимания, обратитесь к профессионалам. Команда RapidWeb.Me создаст название для вашей компании с учётом бизнес-задач.

12 приёмов нейминга

Предположим, что вы всё же решили заняться поиском имени компании самостоятельно. В таком случае мы подготовили для вас описание 12 самых распространённых приёмов русского языка, использующихся для создания коммерческих наименований.

1. Личные имена

Что может быть проще, чем дать компании собственное имя? Все мы видели вывески с подобными названиями:

• Парикмахерская «Ольга»;
• Магазин «Саша»;
• Кафе «Александра».

Чем они плохи с точки зрения бизнеса? Тем, что они никак не выделяются среди названий конкурентов — таких организаций существуют тысячи, и с таким названием ваша станет лишь очередной из них.

2. Патронимы

Здесь всё обстоит почти так же, как и в первом случае, с той лишь разницей, что вместо имени используется отчество. Вот пара примеров:

• Магазин для садоводов «Семёновна»;
• Мясной магазин «Ильич»;
• «Мастерская Петровича».

В отличие от первого способа, наименование по отчеству — метод более жизнеспособный. Оригинального в этом мало, но если вы открываете ремонтную мастерскую во дворе, то такое панибратское и близкое к потребителю отношению может себя оправдать.

3. Фамилии

Ещё одна разновидность именного нейминга — наименование по фамилии. Этот подход встречается во всём мире, вы и сами не раз сталкивались с этими названиями:

• Торт «Наполеон»;
• Сеть отелей «Hilton»;
• Алкогольные бренды /, «Bacardi», «Smirnoff»;
• Итальянская компания «Versace»;
• Бренд «Davidoff»;
• Шоколадная фабрика «Коркунов» и др.

В таких случаях репутация основателя компании напрямую связана с компанией, а в будущем при удачном стечении обстоятельств охраняется его потомками и сотрудниками.

4. Историко-культурные антропонимы

В этом случае для названия используются известные исторические имена реальных людей:

• Туристическая фирма «Сусанин»;
• Строительная компания «Пушкин»;
• Сервис для проверки текстов «Тургенев»;
• Ресторан «Пётр I».

Всё это — реально существующие организации, подобные которым встречаются нам почти каждый день. Обычно имена пытаются подбирать согласно направлению деятельности компании, но это необязательно.

5. Топонимы

Использование топонимов — наименований населённых пунктов, рек и даже космических тел — ещё один распространённый приём нейминга:

• Агентство недвижимости «Женева»;
• Ресторан «Прага»;
• Отель «Манхеттен»;
• Акционерное общество «Плутон».

В некоторых случаях используются и так называемые квазитопонимы, например, кондитерская фабрика «Мармеландия» или кофейня «Шоколандия».

6. Литературные имена

Мифология и литература — востребованные источники названий. Если направление деятельности компании хорошо ассоциируется с тем или иным именем античного героя, почему бы этим не воспользоваться? Приведём несколько таких примеров:

• Алкомагазин «Лавка Бахуса»;
• Оружейный магазин «Артемида»;
• Студия красоты «Василиса прекрасная»;
• Частная Охранная Организация «Илья Муромец».

7. Аллитерация

Помимо вариаций именного нейминга, существуют и многие другие приёмы создания коммерческих названий. Аллитерация — один из самых распространённых среди них. Этот метод подразумевает создание рифмованного или ритмичного имени бренда. Вспомните хотя бы такие названия, как Topshop, Coca-Cola, Chupa-Chups и M&M’s.

8. Подстройка

Подстройка подразумевает использование одного из известных названий в качестве эталона при формировании имени собственной компании. Когда-нибудь слышали про одежду Abibas и другие китайские подделки?

Если решите воспользоваться этим методом, будьте осторожны — это не только может привести к разбирательствам в суде, но и зачастую ассоциируется у потребителей с низкокачественной продукцией.

9. Звукоподражание

Мы с детства знаем некоторые звуки природы и животных, поэтому связанные с ними названия компаний достаточно легко запоминаются. Главное в этом случае при создании имени гармонично связать звукоподражание с направлением деятельности организации. Например, в имени ветеринарной аптеки либо зоомагазина будет уместно использовать такие звуки, как «Му», «Гав» или «Мяу», магазина детской одежды — «Агу», а компании-производителя мяса свиньи — «Хрю». Вот несколько примеров:

• Детское питание «Агуша»;
• Корм для кошек «Мяу!»;
• Газированный напиток Schwepps.

10. Неологизмы

Неологизмы — несуществующие слова — часто используются в названиях компаний:

• Доска объявлений «Авито»;
• Зефир «Шармэль»;
• Издательство «ЭКСМО»;
• Газированный напиток «Fanta».

Придумать новое звучное слово — хороший способ создать на все 100% уникальное название. Недостаток этого метода заключается в том, что неологизм редко имеет легко считывающуюся смысловую нагрузку, а чтобы он стал популярным потребуется много времени и вложений.

11. Имена, связанные с явлениями природы

Названия растений, животных и геологические термины — всё это также часто используется в наименования компаний:

• Частная охранная организация «Тигр»;
• Питьевая вода «Кристалл»;
• Магазин кожи и меха «Волк»;
• Магазин семян «Орхидея»;
• ООО «Базальт СПО».

12. Метафоры

Метафоры в нейминге позволяют подчеркнуть одно или несколько свойств компании, а также создать у потребителя ассоциативное понимание направления её деятельности. Вот несколько примеров:

• Туристическое агентство «Слетать. ру»;
• Мастерская «Секундное дело»;
• Пивной магазин «Пена»;
• Компания «Мир замков».

Как проверить, что название ещё не зарегистрировано

Перед тем как зарегистрировать понравившееся название в качестве торговой марки, нужно убедиться, что кто-то не сделал это до вас. Для этого можно воспользоваться бесплатной проверкой товарного знака. Её осуществляют следующие сервисы и компании:

• Regimark;
• Защитовед;
• Online Patent.

Мы воспользовались сервисом Online Patent, чтобы проверить возможность регистрации первого попавшегося названия и моментально получили следующий результат:

Учтите, что такая проверка работает предельно просто. Подробней узнать о том, как самостоятельно провести поиск товарных знаков можно узнать на сайте Роспатента.

Когда вы убедитесь, что выбранное вами название ещё никем не занято и является охраноспособным, приступайте к его регистрации. Это можно сделать самостоятельно, но придётся вникнуть в множество бюрократических нюансов. Если позволяет бюджет, проще обратиться к патентным поверенным.

Не пренебрегайте регистрацией товарного знака. Лучше сразу включить расходы на проверку и регистрацию в смету, перестраховаться и зарегистрироваться, чем нести убытки в будущем.

Разработка нейминга бренда: как придумать название компании

ВРЕМЯ ПРОЧТЕНИЯ: 10 МИНУТ

Вокруг названия бренда, товара или услуги строятся рекламные кампании и продвижение компании в целом. По нему вас узнают и запоминают. Важно не только придумать громкое имя, но и продумать, как оно будет использоваться в маркетинге и коммуникациях. Поэтому нейминг является одним из ключевых процессов при запуске бизнеса. Поэтому придумать название бренда — это сложно, долго и дорого.

Из этой статьи вы во всех подробностях узнаете о том, как устроен нейминг, для чего он нужен компаниям, какие существуют современные концепции и принципы создания названий.

Зачем компании нужен нейминг

Разработка названия – отправная точка в создании и укреплении образа бренда на рынке. Имя компании нужно, чтобы выделяться среди конкурентов и запоминаться аудитории. Чтобы быть не очередным «ИП Петров», а рестораном «Italiani». Чтобы быть не безликим такси «Семёрочка», а уютным «ТаксовичкоФ».

Удачные имена вызывают живой отклик аудитории. Вспомните, какие эмоции у вас возникают при упоминании названия Bounty? Даже не нужно уточнять, что речь идёт о шоколаде, ведь вы уже успели подумать о «райском наслаждении» и нежном кокосовом вкусе. А вместе с тем вы вспомнили о положительном образе бренда, который у вас был сформирован ранее.

Название — ключ ко всему положительному опыту, связанному с брендом.


Нейминг определяет, какое место вы займёте на рынке и в сознании потребителей, как вы будете отстраиваться от конкурентов и строить коммуникацию с потребителями. Поэтому разработка названия бренда — важнейший процесс для бизнеса, который хочет добиться успеха.

Практическое руководство по созданию бренда компании, продукта или человека

Подробнее


Разработка нейма бренда


В отрыве от всего название — это простой набор букв и слов. Только в контексте всего бренда раскрывается настоящий смысл нейминга. Каким бы классно звучащим и безумно оригинальным не было название, оно в первую очередь должно подходить под позиционирование и целевую аудиторию компании. Поэтому для создания имени бренда необходимо подключать маркетинг, лингвистику и юриспруденцию.

Маркетинг помогает исследовать запросы аудитории, конкурентные предложения и тенденции рынка.

Лингвистика нужна для разработки имени и его анализа на уровне семантики (в том числе при переводе на другие языки).

Юриспруденция помогает оценить возможность регистрации названия на законодательном уровне с возможностью последующей защиты.

Важно понимать, что нет чёткого алгоритма по созданию удачного имени. Всё зависит от творческого мышления и фантазии креаторов. Тем не менее есть несколько основных методик нейминга:

1. Название в честь самого себя. Всем знакомы бренды Gucci или Swarovski. Поэтому если у вас оригинальное имя или интересная фамилия, то можно использовать их в качестве нейма компании. Но, если вас зовут Александр Александров, то этот вариант вам точно не подойдёт.
2. Заимствование вымышленных или исторически значимых имён. В литературе, истории или мифологии можно найти массу привлекательных вариантов для названия компании: «Капитан Немо» для бизнеса, связанного с морской продукцией, или «Хемингуэй» для бара, или Tesla для электромобилей. Но в таких случаях важно, чтобы имя соотносилось с деятельностью вашей компании, а также, чтобы не было юридических препятствий для использования.
3. Ассоциативный нейминг. Названия могут быть придуманы по ассоциации с тем, чем вы занимаетесь. Например, книжный магазин «По полочкам», котокафе «Пушистые лапки». Иногда ассоциацию усиливают метафорой («Мир дверей») или превосходной степенью («Максидом»).



Современные концепции названий


Современная разработка названия бренда опирается на несколько наиболее часто используемых моделей. К ним относятся:

• Словосложение;
  
• Имя нарицательное;
  
• Неологизм;
  
• Культуроним;
  
• Сокращение (или усечение).
  

При словосложении название образуется путём превращения двух слов в одно. Например, аккумуляторы Eveready или телерадиокомпания DirecTV.

В качестве названия бренда можно использовать любое нарицательное имя. Так сделали Apple, так можете сделать и вы, условно назвав вашу стоматологию «Улыбка». Важно лишь, чтобы это слово было свободным и подлежащим регистрации.

При желании выделиться можно использовать неологизмы, т. е. создать принципиально новое слово. Например, вы можете смешать существующие слова в одном так, чтобы никто не смог этого определить. Вы же знали, что за «Яндексом» стоит расшифровка «Yet ANother inDEXer»?!

К неологизмам также можно отнести названия «Едадил» (еда + deal — буквально это значит «сделка с едой») и «Буквоед» (тут и объяснения не требуются).

Часто в нейминге применяют культуронимы. В России уместно назвать торговый дом «Велесом» (божество в древнерусском языческом пантеоне), а в странах Скандинавии назвать журнал Fjord (узкий морской залив со скалистыми берегами, визитная карточка Норвегии).

При сокращениях достаточно вырезать одну часть слова и склеить её с другой: Microsoft, Роскосмос, Цвето́птТорг, Adidas.


Какие есть принципы нейминга


Как и в любом другом процессе, в нейминге есть принципы, которые помогают добиваться результата.

Важно понять всё, что окружает компанию, для которой разрабатывается нейм. Это поможет придумать, как бренд может отстроиться. Если конкуренты по нише называются в духе «РосГосПромТехБанк, возможно, лучше будет назваться банком «Открытие».

Использование различных методов и приёмов позволяет создать кучу вариантов. Чем больше названий, тем выше шанс найти стоящий нейм.

Все ограничения только у вас в голове. Классное название можно найти где угодно: в сериалах, на рекламных буклетах или упаковки сухариков. Всегда оставайтесь открытыми любой информации. Это полезно не только при создании названия.

И один из главных принципов нейминга — от названия должно распирать. Креатора, владельца бизнеса, маркетологов. Кого угодно. Если оно не прёт хотя бы вас, значит, с этим неймом что-то не так.


Как устроен нейминг


В идеальной картине мира процесс нейминга выглядит примерно так:

1. Клиент обращается в брендинговое агентство за созданием бренд-платформы;
2. Агентство определяет суть бренда, его позиционирование, легенду и другие атрибуты;
   
3. Стартует процесс нейминга с учётом данных бренд-платформы;
   
4. Копирайтеры и креаторы исследуют целевую аудиторию, изучают названия конкурентов, генерят уникальные и звучные варианты, изучают их восприятие потребителями, проводят семантический анализ.
   
5. Отобранные варианты отдаются на проверку юристам;
   
6. Одобренные юристами имена (10–15 штук) презентуются клиенту;
   
7. Клиент влюбляется в один из неймов и сразу утверждает его.
   
8. Все довольны.

К сожалению, в действительности всё проходит совсем не так.


Как на самом деле устроен нейминг


Когда у заказчика есть бренд-платформа, копирайтеры и креаторы лучше понимают его бизнес-процессы и цели компании. Но даже если платформа есть, далеко не всегда предприниматель знает, чего он хочет от названия. Единственное, чего он хочет, это чтобы было «Вау!».

Название, которое нужно клиенту и название, которое ему нравится — это параллельные вселенные.


Чаще всего получается так, что клиенты хотят, чтобы из имени было безальтернативно ясно, чем занимается компания. Например, продажей аудиоаппаратуры. При этом название, согласно их представлениям, должно быть таким же крутым, как у Adidas. И в этом кроется основной кризис нейминга.

Поскольку людей научили писать, они считают, что нейминг — раз плюнуть и придумать название, проведя пару часов перед компьютером. На самом деле ситуация обстоит иначе.

Чтобы предложить заказчику 5 неплохих вариантов названия, нужно накреативить около 100 неймов. Чтобы показать 5 по-настоящему крутых вариантов, надо придумать 300. При этом количество не всегда равняется качеству. Можно придумать хоть 800 вариантов и ни одного подходящего.


В среднем придумывание названия занимает три недели:

1. Одна неделя на погружение креаторов в бизнес заказчика и ситуацию на рынке. В это время специалисты изучают семантику, окружающую проект, и накидывают предварительные варианты неймов;
2. Одна неделя требуется для генерации сотен названий в поисках одного-единственного;
3. Одна неделя нужна на отбор вариантов для презентации клиенту. Из 500 названий креаторы отбирают 20, затем сокращают список до 10 вариантов, потом оставляют 5 лучших. Итоговые неймы проверяются в поисковиках, регистраторах доменов и отправляются юристам



Юридическая проверка — важнейший этап, так как на нём могут «слететь» те варианты, которые копирайтеры считают самыми удачными и любимыми.

И только после прохождения всех перечисленных этапов лучшие названия показываются клиентам.

Самое важное, что нужно знать о нейминге при разработке названия бренда — то, что успешной компанию делает не нейм. И даже не дизайн. Успешной её делают продукт и сервис. Если продукт крутой, то люди его купят, как бы странно он не назывался. Например, Uber.

Люди могут запомнить любое название и привыкнуть к нему. Но плохой продукт во второй раз они покупать не станут.

ТЕКСТ: РОМАН КОВАЛЕВ


РЕКОМЕНДУЕМЫЕ СТАТЬИ


СТАТЬЯ

Отлетевший SMM VS Классика


В ресторанном SMM-продвижении есть два пути: классический и «отлетевший». Мы уважаем оба варианта, но по опыту скажем, что второй способ получает больший отклик у аудитории. Почему? Смотрите примеры кейсов, в том числе наш, в этой статье.


СТАТЬЯ

Погружаемся в подсознание: как влиять на решение о покупке


Когда мы отдаем трудом заработанные деньги, активируется та часть мозга, которая отвечает за физическую боль. Что ещё творится в нашей голове, когда мы принимаем решение о покупке, и как на это повлиять.


Подписывайтесь на рассылку об актуальных брендинговых кейсах, технологиях и методиках.


Проекты

7 советов по выбору фирменного наименования

Воспользуйтесь этими рекомендациями, чтобы найти запоминающееся, фирменное и законное название.

Вероятно, у вас есть много креативных идей для названия вашей компании. Возможно, вы даже выбрали фаворита.

Но название вашего бизнеса включает в себя гораздо больше, чем просто придумывание названия, которое вам нравится. Хорошее имя будет отражать индивидуальность и цели вашего бизнеса. Это поможет вам продать себя. И это не вызовет у вас проблем с законом.

Название вашей компании будет с вами долгое время, поэтому важно тщательно обдумать свой выбор, прежде чем инвестировать в открытие бизнеса, создание веб-сайта, создание вывесок и других рекламных материалов. Вот несколько советов, которые помогут вам начать.

1. Следуйте указаниям вашего штата по присвоению имен

Если вы планируете создать юридическое лицо, такое как корпорация или компания с ограниченной ответственностью, законы вашего штата запрещают вам использовать имя, которое уже используется другим юридическим лицом в вашем штате. . В некоторых штатах также нельзя использовать имя, которое обманчиво похоже на название другого юридического лица.

Если вы учреждаете корпорацию или LLC, вам может потребоваться указать идентификатор названия компании, такой как «corp.», «inc.» или «ООО» после вашего имени. В вашем штате также может быть список имен, которые вам не разрешено использовать. Например, обычно вам не разрешается использовать слово «банк», если вы не являетесь финансовым учреждением.

Вы можете найти инструкции по присвоению имен в вашем штате на веб-сайте государственного агентства, которое обрабатывает деловые документы. В большинстве штатов разрешен поиск зарегистрированных названий компаний в Интернете, чтобы узнать, доступно ли нужное вам имя. Если вы еще не готовы создать свою организацию, почти все штаты позволяют вам зарезервировать имя, или вы можете зарегистрировать свое фирменное наименование в качестве торговой марки или DBA.

2. Не выбирайте имя, слишком похожее на имя конкурента

Пока вы ищете уникальное имя, следите за конкурентами, которые используют имена, похожие на то, которое вы хотите. Избегайте названий компаний, которые могут спутать ваш бизнес с другим подобным бизнесом в вашем регионе. Например, если в вашем городе есть салон по уходу за волосами Blue Horizon, не стоит называть свой бизнес «Спа-салон для ногтей Blue Horizon».

В худшем случае другой бизнес может обвинить вас в нарушении прав на товарный знак, и вы можете столкнуться с судебным иском. Но даже если этого не произойдет, вы хотите, чтобы у вашего бизнеса был собственный бренд и индивидуальность, и вас редко путают с конкурентом.

Вы можете начать расследование, выполнив общий поиск в Интернете компаний с похожими названиями. Вы также можете выполнить поиск в базе данных Бюро по патентам и товарным знакам США по именам, которые были зарегистрированы в качестве товарных знаков. При поиске обязательно проверяйте альтернативные варианты написания и сокращения.

3. Выберите имя, которое люди могут написать и произнести

Люди, чьи имена длинные, труднопроизносимые или трудные для написания, как правило, устают от них. И хотя это может раздражать человека, это может быть смертельно опасно для бизнеса.

Старайтесь использовать простые и запоминающиеся слова, не мудрите с правописанием и не используйте трудно запоминающиеся аббревиатуры.

4. Сделайте свое имя удобным для Интернета

Скорее всего, у вас будет веб-сайт и страница Facebook для вашего бизнеса. Ваш бизнес также может быть активен на других платформах социальных сетей. Проведите исследование и выясните, можете ли вы получить доменное имя, которое соответствует названию вашей компании, а также аккаунты в социальных сетях на ваше имя.

Для доменных имен лучше всего использовать простые и запоминающиеся. Необычное написание или длинное имя могут звучать для вас великолепно, но потенциальным клиентам будет сложнее найти вас в Интернете или точно ввести ваше имя в электронном письме.

5. Будьте запоминающимся, но не слишком уникальным

В идеале вы сможете получить защиту товарного знака для названия вашей компании. Но для малого бизнеса это может быть сложно.

Общие или географические названия компаний, такие как «Лучшие сантехники» или «Чикагская пицца», могут хорошо привлекать клиентов, но они не могут получить защиту торговой марки. С другой стороны, имена, которые создают самые сильные товарные знаки, состоят из таких названий, как «Xerox», которые могут заставить потенциальных клиентов малого бизнеса почесать затылок.

Попробуйте найти баланс, выбрав имя, которое будет уникальным и творческим, но при этом будет отражать качество вашего бизнеса.

6. Выберите название, которое соответствует вашему бренду

Что отличает ваш бизнес от конкурентов? Это удобное расположение? Большой выбор? Отличное обслуживание клиентов? Знания и опыт? Кто ваш идеальный клиент или клиент?

Прежде чем выбрать название компании, выясните, чем вы хотите быть известны. А затем выберите имя, которое отражает это качество. «Быстрая автомойка» и «Автомойка бархатного прикосновения» описывают один и тот же тип бизнеса, но передают разные образы и обращаются к разным клиентам.

7. Не ограничивайте себя

Иногда компания выбирает название, соответствующее городу, в котором она расположена, например Cleveland Garden Care. Но что происходит, когда бизнес решает расшириться до Акрон? Прозвище города, которое когда-то казалось таким идеальным, больше не подходит и может даже оттолкнуть клиентов.

То же самое относится к именам, которые описывают ваши услуги. Если вы станете слишком конкретным, вы можете оказаться с неподходящим именем, как только расширите свои предложения. Убедитесь, что ваше имя позволяет вашему бизнесу расти и меняться.

Выбор имени — один из самых захватывающих и творческих этапов открытия нового бизнеса. Однако, прежде чем выбрать имя, изучите правовые нормы вашего штата и убедитесь, что оно доступно. И обязательно выберите имя, которое отражает желаемый имидж вашего бизнеса и долгосрочные цели.

Получите помощь в открытии своего бизнеса. УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Как определиться с названием компании: инструменты, советы и стратегии

Предприниматели должны помнить о десятках соображений, начиная с логотипа и заканчивая продуктом и упаковкой. Название компании, однако, может быть самым важным из всех.

По данным Управления по делам малого бизнеса США, в США насчитывается более 30 миллионов малых предприятий. Это означает, что вы должны сделать все возможное, чтобы выделиться. Правильное имя может помочь вам сделать это.

Если вы не знаете, как назвать свой бизнес, или просто хотите убедиться, что выбранное вами имя отвечает всем требованиям, я здесь, чтобы помочь.

В этой статье я расскажу о своих главных советах по выбору успешного названия компании, покажу несколько примеров того, как выглядит отличное название компании, и даже дам вам хитрый способ быстро получить массу идей для названия компании. .

10 советов по выбору названия компании

Название вашей компании может быть любым, каким вы захотите. Пока это законно и еще не используется, все в порядке. Тем не менее, есть несколько передовых практик, с которыми согласны большинство юристов и экспертов по маркетингу.

Я рекомендую следующие советы, чтобы обеспечить наилучший старт вашего бизнеса.

1. Убедитесь, что название компании не защищено авторским правом или торговой маркой

Первый шаг при выборе названия компании — убедиться, что оно не нарушает авторские права или товарные знаки. Вы можете искать записи об авторских правах и записи о товарных знаках в Интернете.

Я бы порекомендовал сделать еще один шаг и убедиться, что ваш бренд можно зарегистрировать как торговую марку. В конце концов, никогда не знаешь, что принесет будущее. Даже если вы планируете сохранить свой бизнес небольшим, я настоятельно рекомендую убедиться, что ваш бренд защищен авторскими правами и товарными знаками.

Невыполнение этого требования может привести к тому, что через несколько лет вы попадете в горячую воду. Просто посмотрите на Apple. Когда Стив Джобс основал компанию, он выбрал имя Apple, потому что был поклонником Beatles (их звукозаписывающая компания называлась Apple Records).

Изначально конфликта не было, потому что две компании работали в совершенно разных отраслях. Однако это было до тех пор, пока Apple не запустила iPod и магазин iTunes. Когда они начали работать в одной отрасли, Джобс быстро оказался втянутым в судебный процесс.

2. Убедитесь, что название компании еще не занято

Это несложно, но важно упомянуть. В идеале название вашей компании должно быть уникальным и не использоваться никаким другим существующим бизнесом. По крайней мере, его никоим образом не должны использовать другие компании, работающие в вашей отрасли.


Быстрый поиск в Google может вам помочь. Если появятся какие-либо результаты или домены, которые предполагают, что другая компания уже использует ваше имя, либо в качестве названия компании, либо в качестве названия одного из своих продуктов, то пришло время вернуться к чертежной доске.

3. Убедитесь, что название компании является описательным

Вы хотите, чтобы клиенты имели представление о том, чем занимается ваша компания, просто услышав ваше имя. Вам не нужно ничего знать о TripAdvisor, чтобы знать, что он работает в индустрии туризма или что Burger King продает гамбургеры.

Однако не говорите так описательно, чтобы ваше имя было совершенно скучным. Seattle Plumber Inc. не особо вдохновляет и не отделяет ваш бренд от других сантехников в городе. First Call Plumbing намного цепляет и легче запоминается.

4. Убедитесь, что подходящее доменное имя доступно

Придумать блестящее название компании — это только начало. Прежде чем вы сможете полностью зафиксировать его, убедитесь, что подходящее доменное имя доступно.

Если есть, купи.

Если нет, подумайте о том, чтобы придумать другое название компании. Наличие доменного имени, которое точно соответствует вашему бренду, может стать настоящим стимулом, особенно когда речь идет о SEO.

Если ваше сердце настроено на конкретное имя, то не все потеряно. Есть несколько стратегий, которые вы можете использовать, если ваше доменное имя недоступно. Добавление дополнительных слов или расширение имени вашего бренда в ваш URL-адрес становится все более распространенным явлением.

5. Проявите творческий подход

Это ваш шанс раскрыть своего внутреннего копирайтера и дать волю своему воображению и творчеству. Не бойтесь что-то придумывать. Почти три четверти (72%) лучших торговых марок используют выдуманные слова или акронимы.

На это есть несколько причин. Во-первых, существующие слова уже что-то значат для многих ваших потенциальных клиентов. Вам нужно решить, хорошо это или плохо. Во-вторых, конкуренты вполне могут использовать те же или похожие слова.

6. Не выбирайте название компании, которое трудно произнести или написать по буквам

Вы хотите, чтобы название вашего бренда было доступно для всех. Это означает, что нет слов, которые невозможно произнести при записи или которые легко ошибиться.

Хотя смешивание букв или удаление гласных в общеупотребительных словах может выглядеть круто, это не поможет вашим клиентам найти вашу компанию в Интернете. Если клиенты не могут легко найти вашу компанию, услышав ваше имя фонетически, есть большая вероятность, что вы упустите потенциальных клиентов. Вы также потратите много времени на то, чтобы указать свой URL-адрес для клиентов.

7. Пройдите поиск государственного секретаря

Один из способов удостовериться, что название вашей компании отличается от названия любой другой компании, работающей в вашем районе, — заполнить поиск государственного секретаря. В большинстве штатов есть способ легко сделать это онлайн, поэтому достаточно просто посетить веб-сайт вашего штата и ввести предложенное имя.

Если вы сомневаетесь, обратитесь за помощью к своему адвокату. Я также рекомендую искать в Делавэре, даже если вы не живете в этом штате. Делавэр — это рай для регистрации компаний, поэтому поиск там помогает убедиться, что нигде больше в стране нет предприятий с похожими названиями.

8. Получите отзывы о названии компании, прежде чем сделать его официальным

Проверьте название своей компании на своих друзьях и родственниках и получите их отзывы, прежде чем принять решение. Хотя вы можете подумать, что рассмотрели свое имя со всех сторон, есть вероятность, что вы что-то упустили.

Если вы еще не уверены в названии компании, дайте людям краткий список ваших идей и попросите их выбрать наиболее понравившуюся. Если все согласны с одним и тем же, возможно, вы только что нашли свое новое имя.

9. Выберите название компании, которое не является случайно оскорбительным

Убедитесь, что название вашей компании не означает что-то оскорбительное на другом языке или в сленге.

Ни один уважающий себя владелец бизнеса не станет оскорблять потенциальных клиентов. Тем не менее, десятки предприятий делают это, не зная об этом, из-за названия своей компании.

То, что название вашей компании не является оскорбительным в вашей собственной стране, не означает, что оно не является оскорбительным везде. Любые языковые или культурные проблемы могут означать плохие новости для компаний, желающих расширить свою деятельность за рубежом.

К счастью, еще никогда не было так просто проверить, является ли название вашей компании оскорбительным или нет. Просто зайдите на WordSafety.com и введите предложенное имя. Сайт быстро обнаружит, есть ли какие-либо потенциальные проблемы.

10. Будьте простыми и легко запоминающимися

Длинные и сложные названия компаний — плохие новости. Чем короче, привлекательнее и лучше запоминается ваше имя, тем лучше. Старайтесь не превышать 20 символов ради URL-адреса и избегайте объединения более трех разных слов.

Примеры удачных названий компаний

Советов и руководств не всегда достаточно, чтобы дать волю творчеству. Вот почему я собрал ниже пять примеров отличных названий компаний вместе с описанием того, что делает их такими хорошими.


Надеюсь, они дадут вам отправную точку.

Google

В параллельной вселенной кто-то что-то ищет на BackRub. Первоначально Google назывался так из-за обратных ссылок, которые он использовал для ранжирования веб-сайтов. В конце концов они остановились на Гуголе, математическом термине для числа с миллионом нулей. Окончательное название бренда Google было результатом орфографической ошибки сотрудника.

В итоге получилось блестяще. Название броское, креативное и случайное. «Google» также легче написать, запомнить и произнести, чем «Гугол».

Whole Foods Market

Whole Foods Market — самое описательное название в этом списке, и это отчасти объясняет его эффективность. Он посылает тонкие сигналы, привлекающие целевую аудиторию бренда.

Выбор слова «рынок» вместо «бакалейщик» или «магазин» был в этом отношении гениальным ходом. Маркет вызывает в воображении образы фермерских рынков и предполагает, что цель Whole Foods – состоятельные потребители.

Lego

Lego — это упрощенная комбинация датских слов leg godt, означающих «хорошо играть». Блестяще, Lego также означает «я собрал», так что название работает на двух уровнях.

Название не только описательно для родного датского рынка, но также прекрасно звучит на других языках и не имеет дополнительных значений.

Pepsi

Калеб Дэвис Брэдхэм, изобретатель Pepsi, первоначально называл свою смесь Brad’s Drink. К счастью, три года спустя он провел ребрендинг. Пепси происходит от слова «диспепсия», что означает расстройство желудка, поскольку Брэдхэм считал, что напиток способствует пищеварению.

Pepsi намного креативнее и запоминается, чем Brad’s Drink. Пожалуй, самое главное, новое название никоим образом не ущемляло Coca-Cola, созданную всего несколькими годами ранее.

Verizon

Verizon была образована в 2000 году в результате слияния компаний Bell Atlantic и GTE. Название компании сочетает в себе латинские слова «истина», «веритас» и «горизонт», чтобы обозначить честный и дальновидный характер новой компании. Это креативно, в этом есть смысл, и это определенно запоминается!

Используйте генератор бизнес-названий, чтобы найти идеальное имя

Если вы все еще застряли, вам помогут генераторы бизнес-названий. Существует множество программных инструментов, помогающих предпринимателям быстро провести мозговой штурм названий компаний.

Вот некоторые из них, которые стоит попробовать:

Shopify

Shopify известен тем, что помогает владельцам малого бизнеса процветать. Придумывание имени бренда ничем не отличается. Введите ключевое слово в строку поиска, и Shopify мгновенно выдаст 100 названий компаний, из которых вы можете создать магазин уже сегодня.

Freshbooks

Бухгалтерское программное обеспечение Freshbooks имеет довольно полный генератор названий компаний, который адаптирует рекомендации на основе вашей отрасли.

Начните поиск, выбрав, работаете ли вы в сфере творчества и маркетинга, юридических или деловых услуг, торговли и бытовых услуг или информационных технологий. Введите ключевое слово, и Freshbooks предложит три предложения. Вы можете запросить дополнительные предложения или изменить ключевое слово, чтобы получить другую группу имен.

Namelix

Namelix — это бесплатный генератор названий компаний на основе искусственного интеллекта. Чтобы начать, введите одно или несколько ключевых слов, а затем отфильтруйте предложения по имени, длине и стилю. Есть сотни имен для прокрутки, а также сочетание базовых и премиальных имен. Премиум-рекомендации сопровождаются логотипом и доменным именем, чтобы упростить создание бренда.

Заключение

Правильное название может повлиять на SEO, брендинг и восприятие клиентов. Был бы Google там, где он сейчас, если бы он назывался Backrub? Я так не думаю.

Деловая среда с каждым днем ​​становится все более конкурентной, и удачное название компании может помочь вашему бренду выделиться.