как создать линию или бренд одежды с нуля в 2020 году, часть 1 — Блог
Запуск бренда одежды – заветная мечта многих людей. Мода – любопытное явление, она уравновешивает искусство и коммерцию, но все же остается бизнесом. Вы готовы принять тот факт, что для запуска марки одежды, от вас требуется не только любовь к дизайну, но и понимание тонкостей маркетинга, производства и дистрибуции? Отлично, вы готовы к открытию собственной компании в фэшн-индустрии. Мы составили подборное руководство о том, как создать собственный модный бренд в 2020 году.
Шаг 1. Создайте фирменный стиль
Одежда всегда обращается к личности. Она помогает людям выражать себя. Бренды, которые мы выбираем, становятся продолжением того, кто мы есть и как видим себя. Исследования показали, что миллениалы стремятся к аутентичности, подлинности. Задумываясь о запуске нового бренда одежды, ответьте на несколько вопросов:
- Что я хочу передать посредством бренда?
- Кто захочет носить созданную мною одежду? Какова моя целевая аудитория?
- Насколько насыщен целевой рынок?
- Получат ли мои клиенты что-то, чего нет больше нигде?
- Что делает бренд уникальным? Это высококлассный продукт?
- Что наиболее важно для моих потенциальных клиентов?
Ответив на вопросы, вы сформируете ядро бренда.
Название, логотип, веб-сайт должны создаваться на основе выработанной концепции.
Шаг 2. Решите бизнес-вопросы
После определения основных аспектов бренда стоит подумать о решении жизненно важных бизнес-вопросов, связанных с фактическим запуском и управлением компанией по производству одежды. Мы говорим о выборе формы собственности, ценообразовании, разрешениях.
Для начала стоит выбрать бизнес-структуру новой компании. Вы хотите открыть ИП или ООО? Для определения оптимальной формы собственности обратитесь к грамотному юристу. Решив важную задачу, приступайте к созданию бизнес-плана. Тоби Нвазор из журнала Entrepreneur дает важную рекомендацию о том, как запустить свою линию одежды с нуля: «Любой опытный предприниматель понимает, что компания без бизнес-плана как рыба без воды. Для начала хватит краткого изложения сути. Одной-двух страниц достаточно, чтобы определить основные элементы бизнес-стратегии бренда». В первоначальный план внесите информацию о марке, общее описание продуктов и опишите подход к продажам.
Шаг 3. Просчитайте цифры
Как запустить свое производство одежды, не рассчитав предполагаемые доходы и расходы? Конечно, стоит все продумать заранее. Начните с оценки начальных затрат:
- Дизайн фирменного стиля (логотип, визитки, сайт, социальные сети)
- Получение лицензий и разрешений на работу
- Арендная плата за рабочий цех
- Базовые расходы на телефонную связь, интернет, программное обеспечение, маркетинг и рекламу
- Инструменты для создания одежды (швейные машины, ножницы, линейки и т.д.)
- Материалы для разработки коллекции (ткани, декор)
- Оплата работы наемных сотрудников
Далее стоит создать оптимальную и эффективную стратегию ценообразования. Эксперты объясняют: «Подавляющее большинство компаний по производству одежды используют стратегию ценообразования, основанную на затратах, при которой конечный прайс для потребителя определяется стоимостью производства этого продукта».
Себестоимость единицы продукции – отправная точка. Важно также учитывать затраты на ведение бизнеса и закладывать процент прибыли, иначе компания начнет работать себе в убыток.
Тоби Нвазор из журнала Entrepreneur рекомендует стремиться к ценам на 30-50% выше, чем расходы предприятия. Более того, стоит принять во внимание цены конкурентов. Дело в том, что покупатели осознанно или бессознательно собирают информацию о том, сколько стоят схожие товары. Не зная цен конкурентов, вы можете ошибиться с определением стоимости. В итоге, выставляя слишком низкий прайс, – вы потеряете прибыль, если же прайс чрезмерно высок – потеряете продажи.
Шаг 4. Создайте веб-сайт
Сегодня невозможно охватить большое количество клиентов, не имея веб-сайта. Особенно актуально присутствие на просторах Интернета для новых малых предприятий и стартапов, которым приходится конкурировать в переполненном информацией мире. Недавние исследования показали, что 97% людей изучают продукт в Интернете, прежде чем совершить покупку.
Сайт – важнейший компонент маркетинговой и торговой стратегии. Визуальный дизайн и рекламный текст должны отражать голос и идентичность вашего бренда. Несколько рекомендаций:
- Используйте фирменные цвета
- Сделайте логотип заметным
- Подготовьте рекламный текст с учетом целевой аудитории
- Отразите эстетику бренда
Наполняйте сайт традиционными фотографиями продуктов, а также публикуйте лукбуки, которые позволяют увидеть одежду в реальных условиях и вызывают желание совершить покупку. Встав на ноги, для удобства клиентов и повышения объемов продаж запустите интернет-магазин.
Шаг 5. Спланируйте первую коллекцию
Да, запуск линии одежды – бизнес, где топливом выступает творчество и дизайн. Планирование первой коллекции – неотъемлемый шаг всего процесса.
Как создать линию одежды, не определившись с категорией товара? Невозможно. Подумайте, что вы хотите производить. Женственные платья? Спортивную одежду? Белье в стиле ретро? Углубитесь в тему выбора собственной ниши до создания первой коллекции.
Вот несколько ниш, которые следует учитывать при запуске бренда:
- Спортивная одежда
- Женская модельная одежда
- Мужская модельная одежда
- Женская повседневная одежда
- Мужская повседневная одежда
- Купальники
- Одежда для сна
- Женское белье
- Детская одежда
В любом случае, вы должны любить выбранное направление. Страсть проявится в дизайне, а ваша аудитория оценит и примет аутентичность бренда.
Следующий шаг – непосредственная разработка коллекции одежды. Нет строгих правил дизайна, которых стоит придерживаться. Первая коллекция должна передавать основную суть бренда и передавать заложенную вами эстетику. Обратитесь за вдохновением к концепции марки. Оставайтесь верны собственному стилю, не бойтесь быть уникальным. Аутентичность поможет вашей линии одежды выделиться на конкурентном рынке моды.
В следующем месяце мы продолжим рассказывать о том, как запустить производство одежды с нуля.
Следите за обновлениями блога и наших страничек в социальных сетях: Instagram, Facebook и Vkontakte.
Обучение в Марангони
Если вы хотите создать свой модный бренд, получите профильное образование. Istituto Marangoni предлагает широкий выбор качественных специализированных программ:
- Бакалавриат по бизнесу в индустрии моды
- Годичный интенсив по бизнесу и маркетингу в моде
- Магистратура по модному бизнесу, технологиям и инновациям
- Магистратура по фэшн-бизнесу и предпринимательству
Как создать свою первую коллекцию одежды
С чего начинал почти каждый дизайнер? С дилемм, нехватки ресурсов и ошибок. К чему пришёл? К собственному видению стиля, своему бренду и успешным коллекциям.
Любая деятельность на первых этапах хрупка. Потому что начинающий мастер только прощупывает зыбкий путь. Но с каждым шагом, с каждой новой идеей он набирается уверенности. Это проходят и дизайнеры одежды.
Достижения в этой сфере до сих пор кажутся многим чем-то паранормальным.
Особенно в регионах страны. Будто успех на этом поприще может заработать или везунчик, или гений. На самом же деле, карьеру здесь строят так же, как в спорте или обычной офисной работе: постоянным трудом и пробами.
Если принять этот факт, то все становится предельно просто. Чтобы стать хорошим дизайнером, нужно создавать хорошую одежду. Кто может начать это делать? Да любой человек, который интересуется модой и хочет развиваться в этой сфере. Приведем пример.
Иван Ванин. Сейчас это довольно известный модельер как в России, так и за рубежом, который создал свой одноименный бренд и собственное производство в Москве. Знаете с чего он начинал? С показа коллекций в школе. Просто еще в те годы он почувствовал, к какому направлению его тянет, и начал постепенно продвигаться. Учился, пробовал, привлекал к работе друзей. Одна из первых его коллекций, показанных в школе, состояла из картонной одежды (в прямом смысле слова).
Или вот еще один пример. Карьера стилиста и дизайнера одежды Алексея Бабанина.
Сложно было начать показывать свои идеи окружающим?
Алексей: Нет, не сложно. Я всю жизнь занимался творчеством, поэтому с реализаций работ для публики проблем никогда не было.
Как вы решали проблемы с материальным и техническим обеспечением? Многим начинающим дизайнерам просто не на чем развернуться.
Алексей: Я фанат вторичного потребления и переработки. Уважаю секонд-хенды, и часто там можно найти вещи гораздо лучшего качества, чем в массмаркете.
Кто был вашими первыми моделями?
Алексей: Мои друзья. Также уже долгое время сотрудничаю с компанией «The Fame models».
Подиумные модели или одежда для жизни? Что лучше создавать на первых порах?
Алексей: Подиум, ведь надо создать себе имя и стиль, по которому тебя запомнят.
Как скоро после начала этой деятельности вы стали продавать свою одежду?
Алексей: После первых 3 тфп-съёмок уже пошли первые заказы.
Советуете ли проходить какие-то курсы? Или всё приходит с опытом?
Алексей: Да, всем советую частные курсы, и нужно больше изучать историю искусства и моду, да и историю в целом. К сожалению, университетское образование сейчас не даёт полного спектра знаний.
Мы собрали небольшую подборку из конкурсов, возможность поучаствовать в которых есть и у начинающих дизайнеров.
- Международный конкурс молодых дизайнеров «Русский силуэт» (18+).
- Всероссийский конкурс молодых дизайнеров одежды «Модные & дерзкие» (14+).
- Российский конкурс молодых модельеров и дизайнеров одежды «Дыхание весны» (15+).
- Всероссийский конкурс дизайнеров одежды PROfashion Masters (18+)
- Международный конкурс молодых дизайнеров и стилистов «Подиум | Новый Взгляд — 2022» (16+).
Именно благодаря фестивалям, курсам, конкурсам у начинающих модельеров есть возможность найти свою опору, оттолкнуться и создать собственный бренд.
Главное в этом деле — не прятаться от проблем.
Как разработать линию одежды
Как разработать дизайн одежды
При управлении брендом одежды дизайн одежды является основой вашего бизнеса. Разработка линии одежды может быть сложной задачей. Есть много аспектов, о которых нужно подумать, чтобы выделиться на переполненном рынке моды. Вы хотите создавать одежду, которая представляет вашу точку зрения как дизайнера, в то же время, когда коллекция продается. Чтобы повысить свои шансы на успех в своей линии, выполните эти 12 шагов, прежде чем создавать одежду для коллекции своего бренда одежды.
Перед созданием одежды
1 Концепция одежды
Прежде всего, определите и определите концепцию одежды. Обычно все начинается с идеи, основанной на пробеле на рынке. Убедитесь, что у вас есть четкая концепция с ценностями вашего бренда и четкой точкой зрения.
2 Покупатели
Вместе с концепцией вашего бренда одежды вы должны определить, кто является вашим целевым покупателем.
Цель состоит в том, чтобы точно знать, кто ваш клиент, чем он занимается, где живет, как делает покупки и т. д. Чем лучше вы знаете своих клиентов, тем эффективнее вы сможете связаться с ними и дать им то, что они хотят. Эта информация поможет вам в планировании вашего ассортимента и при разработке одежды. Чтобы узнать больше о целевых клиентах, прочитайте «Как определить своего клиента».
3 Понимание вашего рынка одежды
Когда вы определили свою концепцию и знаете, кто является вашим покупателем, вы должны понять рынок одежды, на котором вы будете работать. Вы уже знаете рынок в определенной степени, но теперь пришло время провести еще больше исследований в области, в которой вписывается ваша концепция, и где ваши клиенты делают покупки. Посещение магазинов и выставок. Читайте журналы и блоги. Посмотрите на поведение потребителей и посмотрите, чем ваш бренд может выделиться среди конкурентов. Чтобы узнать больше о создании уникального бренда одежды, вы можете прочитать статью Как выделить свой бренд среди конкурентов.
4 Определение коллекции одежды
Когда вы проработаете основу своего бизнеса, вы начнете с разработки продукта и определения вашей коллекции. Сосредоточьтесь на идентичности вашего бренда, своем видении и предметах одежды, которые вы хотите создать. Убедитесь, что ваша коллекция понятна и имеет целостность. Создайте план ассортимента (загружаемый в членском клубе), который представляет собой подробный письменный обзор всей вашей коллекции. Это поможет вам отслеживать параметры одежды, такие как номера и названия стилей, количество стилей, цвета, вариации и особенности. Он также включает финансовую информацию и прогнозирование продаж. Вы можете начать планировать свою коллекцию в этом документе еще до того, как придумаете свои стили. Это надежный способ структурирования коллекции и отслеживания стилей.
5 Эскиз
Дизайнер может начать рисовать, когда вы структурируете и определите свою коллекцию. Вернитесь к вдохновению, имиджу бренда и клиенту, которого вы хотите иметь.
Стили должны соответствовать видению и индивидуальности вашего бренда. Вы должны дать покупателю связь между имиджем бренда и одеждой. Им нужно соответствовать. Бумага и ручка ВСЕГДА являются хорошим началом на этапе проектирования.
При разработке одежды
6 Фокус
Легко хотеть делать все сразу, но лучше всего сузить фокус до одной или нескольких категорий одежды, например, только верхней одежды или только топов, и расти дальше. Если вы начнете с малого, у вас все равно не будет бюджета, чтобы сделать все это.
7 Баланс
Помните об общем духе коллекции, сплоченности, единой цветовой гамме и общих материалах.
8 Редактировать
Да, пожалуйста! Так легко увлечься, у вас так много идей, которые вы хотите, чтобы мир увидел, но это только сбивает с толку. Если одежда не «привлекательна для вешалки» и недостаточно прочна, она все равно не будет продаваться. Если у вас возникли проблемы с редактированием самостоятельно, пригласите людей, которые знают, что они делают, например, стилистов.
9 Язык линий
При разработке дизайна убедитесь, что линии в дизайне рассказывают одну и ту же визуальную историю во всей одежде. Например, если вы используете много угловатых форм и четких швов/линий, и у вас есть одна деталь со всеми закругленными формами, эта деталь будет ощущаться как несоответствующая, она не будет сплоченной.
10 Красная нить
Подумайте о красной нитью во всей коллекции или в нескольких стилях. Не ограничивайте свое мышление только дизайном, подумайте также о стиле и мерчандайзинге. Как коллекция будет продаваться в магазинах и как вы хотите, чтобы вещи выглядели в лукбуке? Что бы вы ни решили разработать, или если кто-то другой разрабатывает дизайн для вас, очень важно, чтобы вы нашли свой голос и чтобы одежда говорила о вас, вашем бренде и вашем видении.
11 Технические пакеты одежды
Когда у вас есть четкий набросок переда, спины и деталей, перейдите к компьютеру и переведите его в файл Illustrator под названием The Tech Pack.
Tech Pack состоит из видов спереди, сзади и сбоку на стиль. Инструкции по изготовлению, окантовке, строчке/ламинации, внутренние эскизы, эскизы деталей, расположение логотипа и брендинга, цветовые варианты для фасона. Затем это отправляется на завод, чтобы они могли сделать вам прототип.
12 Собственный дизайн
Будьте в курсе процесса проектирования. Научитесь делать наброски из своих идей. Если вы не знаете, как это сделать, тренируйтесь, пока не сможете. Ваш продукт — это ваш бизнес, и если вы оставите все это кому-то другому, вы пропадете без этой помощи. Без дизайна «внутри дома» вы находитесь в хрупком, незащищенном положении.
Обычно на дизайн приходится около 10 % работы в швейном бизнесе. Убедитесь, что вам это действительно нравится и что вы получаете удовольствие от этого. Если у вас нет опыта в дизайне или разработке одежды, мы рекомендуем вам взять с собой кого-то, кто разбирается в дизайне одежды, конструировании одежды и разработке продуктов.
Дизайн одежды — это не разовая работа, а необходимая вещь для всего вашего швейного бизнеса.
Чтобы получить больше информации о дизайне одежды для вашего бренда одежды, вы также должны прочитать пост о том, как создавать дизайн, не зная, как рисовать, чтобы получить некоторые идеи.
Онлайн-курс «Дизайн и создание коллекции одежды с нуля» (Justo Heras)
Активируйте курс с помощью подарочного кода
Испанский с английскими субтитрами
- 96% положительных отзывов (243)
- 11495 студентов
- 17 уроков (3ч 32м)
- 24 дополнительных ресурса (6 файлов)
- Онлайн и в своем собственном темпе
- Доступно в приложении
- Аудио: испанский
- испанский, английский, португальский, немецкий, французский, итальянский, польский, нидерландский
- Уровень: Начинающий
- Неограниченный доступ навсегда
Коллекция одежды является отражением дизайнера, его личности, опыта и философии жизни.
Для Хусто Хераса, художника и основателя Laser Barcelona, каждая вещь, которую он создает, — это больше, чем просто одежда, это история, рассказанная стежками. Его текстильные творения можно найти в магазинах Европы, Азии и США.
В этом курсе вы узнаете обо всем, что связано с разработкой и маркетингом собственной линии одежды. Justo шаг за шагом проведет вас через этапы концепции, дизайна, разработки и производства, чтобы создать оригинальную линию уличной одежды. Украсьте рубашки, толстовки и аксессуары своими рисунками и откройте ключ к запуску незабываемой коллекции.
Чему вы научитесь на этом онлайн-курсе?
Содержание курса
У1
У1. Давайте познакомимся
У2
У2. Концепция и базы
У3
У3. Творческий процесс и разработка
У4
У4. Создайте свою коллекцию
ФП
ФП Финальный проект
Подробнее
Начните курс со знакомства с Хусто Херасом, который расскажет вам о своей работе иллюстратором и своем бренде одежды Laser Barcelona.
Он также показывает вам некоторые из своих любимых проектов и самые большие источники вдохновения.
Начните изучать основную концепцию вашей коллекции и посмотрите на творческий подход Хусто к поиску идей и вдохновения. Изучите некоторые методы, которые помогут вам выбрать тему, которая вас мотивирует, и создайте доску настроения, чтобы увидеть все свои идеи в одном месте. Затем узнайте о различных тканях, материалах и методах, которые вы можете использовать для изготовления одежды, и создайте эскизы своих дизайнов с помощью блокнота художника.
Теперь пришло время переключиться на экран. Пройдитесь по своим эскизам акварелью или тушью, оцифруйте их и разместите в файлах для работы в Photoshop или Illustrator. Создайте свою коллекцию одежды в соответствии с выбранным стилем и цветовой гаммой. Составьте линейку и поэкспериментируйте с цветами, прежде чем выбрать пять предметов одежды для своей коллекции. Затем Джусто покажет вам, как применить свой дизайн и настроить его для разных размеров.
Наконец, создайте аксессуары для своей линии одежды, не забывая о своем бюджете и выборе материалов. Хусто дает вам несколько советов о том, как найти поставщиков и чего ожидать на этапе производства, а также о затратах, окончательных ценах и сроках. В завершение курса он делится секретами успешного запуска коллекции одежды.
Что представляет собой проект этого курса?
Создайте коллекцию уличной одежды из пяти предметов на ваш выбор: от рубашек, толстовок до шляп и других аксессуаров.
Проекты курсантов
Автор: mrmiggs03
Плазак007
Викториаффа
+29
Для кого этот онлайн-курс?
Любители иллюстрации, моды и дизайна, которые хотят воплотить свои идеи в собственную линию одежды, а также художники, которые хотят вывести свой бренд на новый уровень, или дизайнеры, заинтересованные в изучении новых инструментов для создания коллекций одежды.
Требования и материалы
Для прохождения этого курса необходимы базовые знания Photoshop и/или Illustrator.
Что касается материалов, вам потребуются карандаши, бумага и принадлежности для рисования, такие как маркеры, чернила или цветные карандаши. Также вам понадобится компьютер с вышеперечисленными программами и сканер или смартфон.
Отзывы
Хусто Эрас — мультидисциплинарный художник и создатель бренда одежды Laser Barcelona. Его коллекции вдохновлены его жизненным опытом и философией, а его одежду можно найти в магазинах Европы, Азии, США и во флагманском магазине в Барселоне. Некоторые предметы, продаваемые в этих коллекциях, также были созданы в сотрудничестве с всемирно известными художниками и имеют их дизайн. Независимо от того, откуда исходит вдохновение, каждый предмет одежды, созданный брендом, уникален тем, что в его стежках вплетена история.
Как иллюстратор Хусто более двадцати лет самовыражался в росписях.
Эта форма самовыражения помогла ему найти свой собственный стиль и побудила его исследовать новые творческие пути, что в конечном итоге привело его в мир дизайна одежды.
Содержание
Чего ожидать от курса Domestika
Учитесь в своем собственном темпе
Наслаждайтесь обучением дома без установленного расписания и с помощью простого в использовании метода. Вы сами задаете темп.
Учитесь у лучших профессионалов
Изучите ценные методы и техники, объясненные ведущими экспертами в области творчества.
Познакомьтесь с опытными учителями
Каждый эксперт учит тому, что у него получается лучше всего, с четкими инструкциями, искренней страстью и профессиональным пониманием на каждом уроке.
Сертификаты
Плюс
Если вы являетесь подписчиком Plus, получите специальный сертификат, подписанный вашим учителем для каждого курса.
Поделитесь им в своем портфолио, социальных сетях или где угодно.Получите места в первом ряду
Видео высочайшего качества, чтобы вы не упустили ни одной детали. С неограниченным доступом вы можете смотреть их столько раз, сколько вам нужно, чтобы усовершенствовать свою технику.
Делитесь знаниями и идеями
Задавайте вопросы, запрашивайте отзывы или предлагайте решения. Поделитесь своим опытом обучения с другими учащимися в сообществе, которые так же увлечены творчеством, как и вы.
Присоединяйтесь к глобальному творческому сообществу
Сообщество является домом для миллионов людей со всего мира, которые любопытны и увлечены исследованием и выражением своего творчества.
Смотрите профессионально подготовленные курсы
Domestika курирует свой список учителей и самостоятельно разрабатывает каждый курс, чтобы обеспечить высококачественное онлайн-обучение.
Поделитесь им в своем портфолио, социальных сетях или где угодно.
Часто задаваемые вопросы
Что такое онлайн-курсы «Доместики»?
Курсы «Доместики» — это онлайн-курсы, которые предоставляют вам инструменты и навыки, необходимые для выполнения определенного проекта. На каждом этапе проекта видеоуроки сочетаются с дополнительными учебными материалами, поэтому вы можете учиться на практике. Курсы Domestika также позволяют вам делиться своими проектами с учителем и другими учениками, создавая динамичное сообщество курса.
Когда курсы начинаются и когда заканчиваются?
Все курсы на 100% онлайн, поэтому после их публикации курсы начинаются и заканчиваются в любое время. Вы задаете темп урока. Вы можете вернуться, чтобы просмотреть то, что вас больше всего интересует, и пропустить то, что вы уже знаете, задать вопросы, ответить на вопросы, поделиться своими проектами и т. д.
Что входят в курсы «Доместики»?
Курсы разделены на разные блоки. Каждое из них содержит уроки, информационный текст, задачи и практические упражнения, которые помогут вам шаг за шагом выполнять проект, а также дополнительные дополнительные ресурсы и файлы для загрузки.