Как создать название бренда: Разработка нейминга бренда: как придумать название компании

Как разработать название бренда самому?

Разработка названия бренда, или нейминг, имеют приоритетное значение для успеха бизнеса и эффективного маркетинга конечного продукта или услуги. К сожалению, основатели бизнеса, особенно стартап-проекта, не всегда уделяют неймингу достаточно внимания в меру других задач: забот о создании качественного продукта, ассортимента, комплекса услуг, разработке каналов сбыта и др. Но в условиях насыщенного, а порой даже перенасыщенного рынка, эффективное, продающее название может существенно помочь вашему бизнесу, ускорить продвижение и даже сохранить рекламно-маркетинговый бюджет.

Что же необходимо для разработки эффективного нейминга и как можно разработать название бренда самому?

Каждый менеджер или основатель бизнеса может попробовать разработать название самостоятельно, нередко доморощенные названия оказываются вполне эффективными и даже правоохранными в нужном классе МКТУ. Мы собрали основные типы и способы разработки названий брендов.

Именной нейминг

Нейминг для салонов цветов Самсон букет

Самый простой, известный веками метод нейминга — использовать для создания названия бренда имя и/или фамилию создателя торговой марки. В течение столетий фамилии лучших часовщиков, дизайнеров, создателей автомобилей красуются на продукции их брендов как знак и гарант высшего качества. И по сегодня данный метод сохраняет свою актуальность. Причем, бренд может как сохранять полное аутентичное имя создателя, например, Salvatore Ferragamo, Yves Saint Laurent, так и использовать лишь имя или фамилию для создания бренда или портфеля брендов: «Самсон-Фарма», «Самсон Букет», «Самсон Мед». Также имя может быть псевдонимом или вымышленным именем персонажа, допустим говорящей фамилией, как название бренда фруктовых снеков «Яблоков».

Разработка названия неологизма

Разработка названия (нейминг) для масла Биолио

Неологизм, или новообразованное слово, очень часто используются для разработки названия бренда. Как правило, такие названия призваны отразить ключевые преимущества или функциональные характеристики бренда. Отличными примерами таких названий могут быть название бренда биомасел Biolio, нейминг нового молодежного часового бренда QWILL, название удивительно мягких гигиенических средств Plushe, имя греческой марки оливкового масла Eliagora и многие другие.

Географическое название

Нейминг для сети кафе азиатской кухни LoveAsia

Происхождение вашего бренда также может быть отличной основой для разработки названия бренда. По такому пути очень часто ходят различные туристические и ресторанные бренды, для которых расположение и достопримечательности региона или национальная кухня — ключевое УТП, например, бренд подмосковного парк-отеля «Орловский», сеть кафе азиатской кухни LoveAsia. Не менее эффективно топонимы используют и продуктовые бренды, мясные и молочные, для потребителей которых происхождение продукты предельно важно. Таким подходом пользуется, например, мясокомбинат «Клинский», кондитерский кандидат «Добрынинский», масло «Ильинское», соки «Сады Придонья» и многие другие бренды.

Природа и животные

Разработка названия для ореховых снеков Nutberry

Названия уникальных природных явлений, качеств и отличительных характеристик, достоинств определенных животных, с которыми бренд ассоциирует себя, также может быть отличной основой для самостоятельной разработки названия бренда. Примерами таких названий могут стать множество название автомобильных или спортивных брендов, создатели которых восхищались естественной скоростью и мощью таких животных, как пума, ягуар, мустанг и др. К этому типу относятся кафе Macadamia, бренд кафе домашней кухни «Гусь в яблоках», бренд кормов и кормовых добавок «Мустанг», а также правоохранные, производные от прямых названий природных явлений, животных, фруктов неологизмы. Например, бренд орехов, ягод и сухофруктов Nutberry, производитель товаров для пикника Taygan.

Культура, искусство

Разработка названия для серии постельного белья Мона Лиза

Названия объектов и достояний культуры, искусства, науки, как правило, охраняются авторским правом, но некие при определенной доле творческого подхода, создать интересное художественное название с богатым культурным бэкграундом достаточно просто. Примерами таких брендов могут быть марка постельного белья Mona Liza, бренд профессиональных малярных принадлежностей Renuart и многие другие.

Ассоциации и художественные образы

Нейминг для тайм-кафе Среда

Создать уникальную атмосферу вашего бренда может оригинальное, запоминающееся название, за которым стоит яркий художественный образ. Среди таких названий: марка стильного домашнего текстиля Casa Bianca, актуальное тайм-кафе «Среда»,  сеть кафе Prime Star, сеть магазинов для беременных и новорожденных Born soon, бренд итальянских кухонь «Патио Кухни» и многие другие.

Если вы отлично понимаете свой продукт, можете построить яркую ассоциативную карту, хотите проявить свою творческую натуру, стоит попробовать разработать название своего бренда самому. Чтобы понять, насколько хорошо у вас получилось, насколько ваш нейминг легко читается, пишется и запоминается, спросите свое ближайшее окружение, своих потенциальных клиентов, или посоветуйтесь с экспертами по неймингу. Если при этом  ваше название можно зарегистрировать в качестве торговой марки и оно обладаем свободным доменом — поздравляем! Похоже, вы разработали отличное название бренда.  Если же ваш рынок слишком перенасыщен и все подходящие и благозвучные имена давно заняты конкурентами, рекомендуем обратиться к экспертам, им не привыкать решать, казалось бы, непосильные задачи.

🎯 Создать название бренда. Разработка брендбука

Приемы разработки названия

На рынке существует множество типов названий компаний и торговых марок. Попытаемся хотя бы немного систематизировать их, чтобы выявить основные подходы, применяемые сегодня на практике к словообразованию в нейминге:

1. Использование уже существующего ассоциативного слова: «Кристалл» (водка), «Пастушка» (масло), «Страйк» (боулинг-клуб)

2. Подражание бренду-лидеру (или просто одному из удачных названий) в данной товарной категории: «Nescafe» — «Ruscafe», «Лесной бальзам» — «Кедровый бальзам».

3. Использование буквенно-цифровых сокращений: «МФС-6», «СМУ-10», «РЭУ-28», «ЖБИ-3»

4. Применение сокращений, составленных из нескольких корней слов: «Ростагроэкспорт», «Мособлстрой», «Роспромлес», «Росэнергоатом»

5. «Прозападное» название, пытающееся отождествить качество товара с западным аналогом или позиционировать его как товар для прозападно настроенных потребителей «J-7» (сок), «Rich»(сок), «Carlo Pazolini»(обувь), «Jacklin»(одежда), «Norwood» (окна), «Faberlic» (косметика), «FitStudio» (спортивный клуб), «Sitronics» (телевизоры)

6. Слово или словосочетание, рассчитанное на обывателя (часто — с невысоким словарным запасом): «Любимый сад» (сок), «Моя семья» (зонтичный бренд), «Я» (сок)

7. Использование в названии выгоды для потребителя «открытым текстом» (чтобы УТП наверняка дошло до каждого): «Быстросуп» (супы), «Нестарин», «Негрустин», «Длянос» (лекарственные препараты)

 

8. Использование ассоциативных неологизмов: «Пиканта» (кетчуп), «Вкуснотеево» (молочные продукты)

9. Использование неологизмов, семантически включающих в себя товарную категорию «Фругурт» (йогурт), «Молоколамск» (молоко), «Курляндия» (замороженные куры)

10. Подчеркивание преимуществ или особенностей товара с помощью «говорящей» фамилии: «Бочкарев», «Солодов» (пиво), Быстров (каши), Мягков (водка)

11. Названия — доменные

имена: «Куда.ру» (туристическое агентство), «АртГрафикс.ру» (дизайн-студия), «Доктор.ру» (медицинский портал), «Подбери.ру» (электронный магазин)

12. Высокоассоциативное оригинальное слово или словосочетание, нацеленное на пробуждение у потребителя положительных эмоций и ассоциаций: «Рыжий гусь» (магазин товаров для сада и огорода»), «Идеальная чашка» (кофейня), «Домик в деревне» (молочные продукты), «Шеф-повар Приправкин» (майонезы и кетчупы), «Старый мельник» (пиво), «Последняя Капля» (бар)

13. Использование в названии превосходной степени: «Экстра», «Супер», «Мега» — «Мегашоп», «Экстракод», «СуперСуп»

14. Использование фамилий, имен и отчеств: «От Палыча» (вареники), «Ефимов и партнеры» (кадровое агентство), «Дарья» (продукты быстрого приготовления»), Настя (сливочный маргарин)

15. Бессмысленные названия, предлагающиеся фирмами, продающими готовые фирмы: «Бегемот-Ю», «Фирма М», «Стройка-Игрек»

16. Соединение слов: «АрбатПрестиж» (парфюмерия и косметика), «Спортмастер» (торговая сеть), Строймонтаж (строительство)

17. Апелляция к ностальгии целевой аудитории: 48 копеек (мороженое)

18.Рифмование: «Хубба-Бубба» (жвачка), Хали-Гали (бар)

20. «Разговор с потребителем на понятном ему языке» — это совершенно шедевральное определение (уже, к сожалению, не помню кем из наших рекламистов данное), которое нравится мне так же сильно, как раздражают и в то же время умиляют бесконечные названия типа «Мир мебели», «Дом паркета», «Дворец обоев», «Империя окон», «Планета диванов», «Галактика унитазов» и «Вселенная мобильных телефонов»

21. Неожиданные эмоциональные названия: «Веселый молочник» (молочные продукты)

22. Игра слов: «Милая Мила» (молочные продукты)

23. Использование литературных, кинематографических или художественных персонажей: «Три богатыря» (пиво), «33 коровы» (молочные продукты), «MIB» (кофе), «От заката до рассвета» (бар), «Старик Хоттабыч» (сеть магазинов)

24. Использование географической привязки: «Оренбургнефть», «Уралсиб», «Норильский Никель», «Клинское», «Невское»

 

25. Проявление в названии характера бренда: «Ночной десант» (водка)

26. Романтические названия: «Принцесса Греза» (ювелирный салон)

27. Эмоциональные названия-восклицания: «Ola!» (средства женской гигиены), «Вот так!» (журнал)

28. Названия, несущие в себе национальный колорит: «Гжелка» (водка), «Елки-Палки» (фастфуд)

29. Стилизация под старину: «Ратибор» (варенье), «Коммерсантъ» (деловая пресса), «Пироговъ и Караваевъ» (свежая выпечка)

30. Эпатирующие, провокационные названия: «Узурпатор» (развлекательный комплекс)

31. Использование слэнга целевой аудитории: «Децл» (это певец такой)

32. Усечение слова — «Солид» (финансовый фонд), «Индивид» (веб-студия)

33. Использование ключевого для этого вида бизнеса словосочетания: «Импульсные технологии», «Выставка мобильной связи»

34. Прибавление к названию компании обобщающей категории: «Юридическое бюро Икс», «Рекламное агентство Игрек»

35. Применение слова «Евро» в качестве гарантии европейского качества: «Евросеть», «Еврофуд», «Евродом»

36. Прибавление к ключевому слову слова «русский» — это может быть как апелляция к патриотизму потребителей, так и заявка о своей компании на национальном уровне: «Русский Продукт», «Русское Радио», «Русский Монолит», «Русский Алюминий», «Русское Бистро», «Русский Стандарт» и т.д.

Хотелось бы отметить, что данный обзор не претендует на полноту картины в области известных на сегодняшний день методов марочного словообразования. Перечисленные выше методы являются лишь иллюстрацией к тезису о множестве возможных подходов при разработке названия компании или торговой марки.

Что такое «хорошо» и что такое «плохо»?

Какие же, из этих более чем тридцати рассмотренных способов создания марочных имен, могут считаться хорошими, а какие — плохими? Это сильно зависит от вашей области деятельности и предполагаемой целевой аудитории. А также от того, сколь долго ваша компания собирается успешно работать на рынке и сколько готова через несколько лет потратить на ребрэндинг, если выяснится, что первое название было неудачным. Но самое главное — это исполнитель. Одни и те же методы создания названий приводят к совершенно разным результатам в зависимости от того, кто этими методами пользуется. Очень важно не ошибиться при выборе исполнителя при заказе на нейминг или ребрэндинг.

Еще важнее — правильно оценить собственные возможности в этой области и реальную себестоимость разработки названия собственными силами. Ведь даже «бесплатные» работы стоят денег, причем довольно больших. Например, объявив внутри своей компании конкурс среди сотрудников на лучшее название новой торговой марки, Вы, скорее всего, получите в свое распоряжение десятки или даже сотни абсолютно сырых, неудачных, неохранопригодных и неуникальных названий, разработанных непрофессионалами, не выполнившими в своей жизни ни одной реальной коммерческой работы в области нейминга. При этом рабочее время Ваших сотрудников, придумывающих название, стоит вполне реальных денег — Вы даже можете посчитать, насколько много было заплачено за эти якобы «бесплатные» варианты.

Разбор, анализ, предварительная проверка на охранопригодность и уникальность, организация опросов в фокус-группах для заведомо неудачных названий — это выбрасывание ваших денег на ветер в чистом виде. Всего этого можно избежать, напрямую обратившись к профессионалам, знающим многие подводные камни и имеющим опыт успешной разработки реальных имен для бизнеса.

Как придумать идеальное название бренда: три упражнения и два совета

Упражнение 1: придумайте названия из разных категорий

Обычно процесс придумывания названия начинается с одной идеи, которая кажется прекрасной и уникальной. Но выбор названия — это важное решение, так что лучше рассмотреть несколько вариантов.

При этом не бойтесь выходить за рамки. Подумайте о концепции вашего бренда, его ценностях, цели, вашей личности, каналах, через которые вы будете продавать свой продукт или услугу, а также о социальных сетях, в которых будете работать — словом, вспомните каждый аспект своего бренда. Попробуйте придумать названия в следующих семи категориях.

1. Описательное. Такое название объясняет, чем занимается бренд. Примеры: WeTransfer, Toys R Us, Google.
2. Экспрессивное. Название, использующее метафору или иную фигуру речи, чтобы передать опыт или чувства, которые будет транслировать ваш бренд. Примеры: Nike, Patagonia, Twitter.
3. Изобретательное. В нейминге вы спокойно можете изобретать новые слова. Комбинируйте слова из разных языков, смешивайте понравившиеся вам звуки. Примеры: Kodak, Verizon, Xerox.
4. Содержащее игру слов. В названии могут быть использованы аллитерация, звукоподражание или намеренные опечатки. Примеры: Dunkin’ Donuts, Tumblr, Pinterest.
5. Акронимическое. Здесь все просто — название состоит из инициалов. Примеры: IBM, UPS, DHL.
6. Географическое. Если бренд прочно связан с какой-либо областью, в которой он будет работать, то можно добавить в название географический элемент. Примеры: Norwegian Airways, New York Life.
7. С реальным именем. Можно использовать имя основателя компании или персоны, которой вы хотите оказать особую честь. Примеры: Ralph Lauren, Chanel, Disney.

Упражнение 2: задавайте вопросы, провоцирующие новые идеи

Примеры таких вопросов:

• Что если бы бренд был знаменитостью?
• Что если название бренда — это глагол?
• Что если название бренда — это чье-то имя?
• Что если название бренда описывает свою аудиторию?
• Что если бренд связан с религией?

Каждый из этих вопросов убирает название из основного контекста и помещает в случайную и отдаленную сферу. Иногда в попытке ответить на эти вопросы вам могут прийти неожиданные идеи.

Упражнение 3: проверка Kiki-Bouba

Посмотрите на этот рисунок. Какой фигуре вы бы дали название Kiki, а какой — Bouba?

Изображение: Medium

Более 90% людей, которым задали этот вопрос, отвечают, что фигура с острыми углами — это Kiki, а округлая — это Bouba. Дело в том, что когда мы произносим эти названия, наши губы принимают похожую форму. Таким образом, у людей возникает ассоциация между названиями и формами. Разумеется, это правило работает не со стопроцентной точностью, однако его стоит учитывать, когда вы придумываете название.

Упражнения нужно комбинировать. Придумывайте названия в семи категориях, задавая себе вопросы, а затем проверяйте, какие из них ближе к Bouba, а какие — к Kiki. Поиск идеального имени — это не поэтапный процесс. Изучайте разные идеи и ищите название, которое будет сильнее всего соответствовать концепции вашего бренда, аудитории, ценностям и даже визуальному стилю.

Совет 1: проверяйте наличие свободного домена и имени пользователя

Не оставляйте этот шаг на конец. Когда у вас появится список финальных вариантов названия, проверьте, какие из них свободны в качестве домена или имени пользователя на нужной платформе. Если они заняты, подумайте об альтернативных вариантах. Очень обидно, когда находишь идеальное имя, а потом оказывается, что его домен занят или же приобрести его будет очень дорого.

Совет 2: проверяйте, как аудитория воспринимает ваше название

Нужно, чтобы люди могли без труда произнести или написать название вашего бренда. Разумеется, иногда название может быть таким хорошим, что эти трудности становятся неважными. Но лучше научить свою аудиторию правильно его произносить.

Пообщайтесь с потенциальными пользователями, расскажите им о своем названии, узнайте, что они о нем думают. Если они считают, что выбранное вами имя похоже на название другого бренда или же они воспринимают его неверно, лучше выбрать другой вариант. Всегда проверяйте реакцию вашей аудитории.

Источник.

Сколько стоит разработка названия | Z&G

«Сколько стоит нейминг?» — это один из самых часто задаваемых вопросов в брендинговых агентствах. Давайте разберемся, из чего складывается стоимость названия, и как происходит процесс создания красивого обозначения для магазина, компании или товара.

Типы названий

Неискушенному человеку кажется, что придумать подходящее название для проекта очень просто. Казалось бы, потратил полчаса над листом бумаги, и вот тебе полдюжины подходящих вариантов. За что тут вообще платить?!  Те, кто уже попробовал  придумать название самостоятельно, только усмехнутся – творческая работа кажется легкой только на первый взгляд.

Прежде всего, стоит понимать, что существует два принципиально разных типа наименований: охраноспособные и неохраноспособные.

— охраноспособные названия – это обозначения, которые впоследствии могут быть зарегистрированы в качестве торговой марки. Это значит, что такое обозначение уникально, оно  прошло проверку в ФИПС как среди зарегистрированных знаков, так и среди тех, которые еще находятся в процессе регистрации (обычно процедура регистрации в РФ занимает около года).

— неохраноспособные названия неуникальны. Под таким же именем может работать аналогичный магазин или выпускаться похожий товар. Неохраноспособные названия создать гораздо проще, однако их использование содержит в себе множество подводных камней. Во-первых, вас могут банально путать с другим производителем. Во-вторых, если вы взяли название, которое уже зарегистрировано или сходно с зарегистрированным, то за недобросовестную конкуренцию на вас может подать в суд владелец торговой марки.

Конечно, какое название использовать, каждый предприниматель решает сам, однако необходимо хорошо понимать риски, связанные с отсутствием регистрации товарного знака. За консультацией по данному вопросу можно обратиться к патентным поверенным. Также эти специалисты могут провести экспертизу вашего наименования и выдать заключение о возможности или невозможности регистрации.

Если вы заказываете разработку названия, обязательно уточняйте, будет ли проводиться проверка обозначения по базам РосПатента (ФИПС).

Из чего складывается стоимость

Профессионалы разрабатывают качественный продукт, поэтому агентство обычно заключает договор на разработку охраноспособного обозначения. Этот процесс требует больших трудозатрат, но результат того стоит.

Этапы создания названия:

1. Изучение технического задания.

Перед тем, как агентство начнет работу над проектом, клиент самостоятельно или с помощью менеджера заполняет бриф.  Это позволяет исполнителям более четко понимать потребности клиента, его вкусы и пожелания.  После того, как бриф заполнен, его внимательно изучают менеджер проекта и непосредственные исполнители.

2. Контр-бриф

На этапе изучения у исполнителя или менеджера могут возникнуть вопросы, зародиться предварительные гипотезы, определиться подходы к разработке названия. Все это на этапе контр-брифа уточняется и обсуждается с заказчиком.

3. Разработка вариантов

При разработке охраноспособного названия число  разработанных вариантов обычно составляет несколько сотен. Большинство из них отсеивается в процессе: некоторые название не вполне соответствуют целям проекта, другие не проходят проверку в  РосПатенте.

4. Первичная проверка.

Проверка в ФИПС проводится патентными поверенными, что практически сводит на нет  возможность отказа при регистрации обозначения.Если вы разрабатываете название самостоятельно, то не забудьте, что  проверку  каждого наименования необходимо оплачивать отдельно. При заказе через агентство такая проверка входит в стоимость разработки, что позволяет значительно сэкономить.

5. Первая сдача.

Сдача первых вариантов наименования.  Нередко бывает, что уже при сдаче первых вариантов заказчик выбирает название. Если же этого не происходит, то специалисты обсуждают дальнейшее направление работы, и разрабатывают дополнительные варианты с учетом полученных корректировок.

6. Разработка дополнительных вариантов

7. Первичная проверка дополнительных вариантов.

8. Вторая сдача. 

Двухступенчатая сдача позволяет работать с большей эффективностью. Обычно на этом этапе заказчик выбирает название из первого или второго пула представленных вариантов. Если этого не произошло, то этапы могут быть повторены – условия обговариваются индивидуально.

9. Вторичная проверка.

Проверка по базе обозначений, поданных на регистрацию. Это более трудоемкий процесс, чем первичная проверка. Обычно эта услуга оплачивается отдельно. В редких случаях, когда все же существует опасность получить отказ в регистрации наименования, название отправляется на доработку до охраноспособной формы.

10. Подача на документов на регистрацию обозначения.  

Патентный поверенный оформляет заявку и передает пакет докаментов в РосПатент.

Как придумать название компании, которое запомнят и полюбят

 

Как говорил капитан Врунгель: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». В бизнесе это правило — одно из первых. От названия компании зависит и ее позиционирование на рынке, и образ в сознании целевой аудитории, и бренд в целом. Мы в True Advertising Group стараемся пустить сильный поток фантазии, в то же время пропуская его через набор необходимых правил и критериев. Комбинируя разные подходы и спецификации, мы отдаем клиенту несколько вариантов нейминга. Но как создать название, которое понравится, запомнится и пошейрится? Давайте разберемся в деталях, как грамотно создать сильное имя компании.

Главные требования к неймингу

Лаконичность

Краткое и простое название бренда — это приятное произношение, легкость в работе с графическим оформлением и запоминаемость. Мы стараемся придумать название компании, которое будет отлично смотреться на визитке, органично впишется в рекламную стратегию и не заставит объяснять аудитории об «S, как доллар». Лучше с самого начала сэкономить время и силы всем, кто будет работать с названием. А еще мы делаем так, чтобы нейминг не пришлось потом сокращать. Например, «Нову Пошту» часто называют НП, а «ПриватБанк» — «Приватом». Мы разработали простую формулу: название делаем не длиннее 4 слогов и представляем, сможет ли потребитель его упростить. Если сможет — делаем это вместо него.

Интернациональность

Во-первых, название торговой марки вскоре станет интернет-доменом, поэтому должно просто писаться латиницей. Кстати, сразу стоит посмотреть, свободен ли соответствующий адрес для покупки. Во-вторых, продукция бренда может продаваться и за границей и у зарубежного потребителя не должно возникать никаких трудностей с произношением. Например, название компании Rozetka можно легко прочитать на любом языке, не переспрашивая, как произносится та или иная буква. А еще мы продумываем, как бы с нашего нейминга не посмеялись за рубежом. Например, популярный внедорожник Mitsubishi Pajero назвали в честь аргентинской дикой кошки Leopardus pajeros. Но вскоре в испаноязычных странах новое авто переименовали на Montero. Все просто — на испанском языке «пахеро» означает «онанист».

Ассоциативность

Иногда наши клиенты просят, чтобы имя компании было просто трендовым и эмоционально нейтральным, но это уже совсем другая история. Сейчас поговорим о другом случае, когда нейминг должен вызывать логические и эмоциональные связи с брендом. Например, нам нужно разработать название компании, которая производит молочные продукты. Думаем, какие эмоции и ассоциации должны возникать в голове потенциального потребителя. Играемся с цветом молока — белым, его пользой для здоровья, вкусовыми качествами, приятными впечатлениями от употребления, уникальными свойствами товара. Мы быстро лавируем между разными уровнями ассоциаций и получаем эмоциональное название, которое будоражит сознание, веселит, интересует и дает уверенность в высоком качестве продукта или услуги.

Нейминг и немного цифр

• 11% потенциальных потребителей отказываются от товаров или услуг бренда, если им не нравится его название.
• 77% компаний, выбравших неудачный нейминг, терпят фиаско в течение первых 1-2 лет после выхода на рынок.
• 90% целевой аудитории бренда совершают необходимые целевые действия, если нейминг вызывает у них доверие.

Пока цифры говорят сами за себя, давайте рассмотрим самые верные и распространенные методы, как придумать название компании.

Способы нейминга

Аллитерация

Нам часто нравится произносить идентичные или похожие по звучанию согласные. Возможно, секрет заключается в том, что выговаривая одни и те же звуки, мы делаем привычную, легкую работу, от которой вряд ли останутся плохие впечатления. Повторы похожих звуков могут создавать приятный ритм, который легко ложится на язык. Аллитерации можно встретить в названиях брендов Kit Kat, Coca-Cola, Rolls Royce, Tic Tac и других.

Сокращение

Бывает такое, что компании важно сохранить смысл, вложенный в долгое название. И тогда на помощь приходит та самая сестра таланта — краткость. Если внедрить качественную рекламную стратегию, то потребитель даже ночью произнесет вашу аббревиатуру, даже не задумываясь, что она значит. Удачные примеры: BMW (Bayerische Motoren Werke), KFC (Kentucky Fried Chicken), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd). Но мы не применяем это правило к инициалам, ведь это нарушает эмоциональную связь потребителя и бренда. Кстати, о человеческих именах.

По имени учредителя

По версии агентства Interbrand, более трети из топ-100 самых дорогих брендов носят имена основателей. Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, Gillette — таких примеров можно навести еще очень много, но почему такой простой нейминг временами оказывается крайне удачным? Все элементарно — человеческое имя часто вызывает больше доверия потребителя, чем другие названия, оно словно гарантирует успешную сделку личной репутацией основателя. Но не стоит извращаться со свойствами продукта, приобретающими «человеческие» имена. Например, «мясновы», «меблевы», и «перевозкины» не создают прямой связи с конкретным человеком и, соответственно, доверия потребителей. Аудитория поймет, что людей с такими фамилиями не существует, а нет людей — нет и доверия. Лучше оставить такой подход в далеких девяностых.

Оглянуться вокруг

Название реки, животного, растения или другого предмета живой природы может выстрелить прямо в «десятку» доверия потребителя. Словесный образ, связанный с флорой или фауной, создает прямой эмоциональный контакт с брендом, ведь полюбить что-то живое проще, чем мертвое. Такой нейминг легко запоминается и вызывает понятные ассоциации, а может и стать последним способом придумать название компании. Поговаривают, что Стив Джобс после длительных обсуждений названия бренда сказал: «Если к 5 часам вы не предложите ничего лучшего, я просто назову компанию Apple».

Игра слов

Часто мы пробуем соединить в одном названии бренда несколько слов, несущих прямые или ассоциативные смыслы. Здесь важно скомбинировать словесную мозаику в одно слово, которое передаст атрибуты компании, ее роль в жизни потребителя или образы, которые должны возникать в его голове. Удачные примеры, известные всем — Adidas и Viagra. В первом случае мы видим имя основателя компании — Адольфа Дасслера. Ади — это ласковая версия имени Адольф, присоединив к которой первые буквы фамилии, получили запоминающееся название. Viagra — это тоже комбинация из двух слов: латинского vigor (сила) и Niagara — одного из мощнейших в мире водопадов. И, создавая нейминг по такому методу, мы стараемся не перегнуть палку и не придумать сверхсложную комбинацию, просто взрывающую мозг аудитории.

Звукоподражание

Представим, какие звуки можно услышать, представляя тот либо иной бренд. Грамотно воплощаем их в одно слово и получаем нейминг, который правильно передает свойства продукта и создает прямую ассоциацию с ним. Удачные примеры: Schweppes (газированный шипучий напиток), Twitter (социальная сеть, название которой чирикает, как птицы) и «Агуша» — питание для маленьких детей, которые еще не умеют толком разговаривать.

Что делаем дальше

• Придумываем несколько вариантов нейминга для каждого подхода. В идеале должно получиться 50+ названий компании.
• Все варианты проверяем на уникальность, негативные коннотации и доступность доменных имен.
• Оставшиеся нейминги обсуждаем с командой, анализируем все возможности, находим подводные камни.
• Отдаем клиенту несколько лучших вариантов, которые передают сущность бренда, легко запоминаются и ориентируются на нужную аудиторию.

Вот и все (или почти все). Создание нейминга — это целая наука, о которой можно говорить целую вечность. И плоды этой науки мы видим вокруг себя каждый день — неудачные названия компаний не задерживаются надолго на рынке. А если вы хотите назвать свой корабль так, чтобы он поплыл через любой шторм, смело обращайтесь в True Advertising Group. Скажем по секрету: придумать название компании — это не наша работа, это наша любовь!

Не меняйте название бренда, даже если выросли из него — копирайтер и писатель Наталья Ковригина о нейминге

То, как придумывали названия компаний, составляет часть легенд брендов. Неожиданный инсайт или забавная игра слов давали жизнь столетним историям. Кажется, все было очень просто и случайно. Возможно, но чаще неймы и слоганы — не про озарение во время мозгового штурма, а про долгую работу. Здесь свои тренды и правила. Это сфера, в которой тоже скоро будет меньше человеческого труда и больше искусственного интеллекта. А ещё почти все крутые названия уже заняты.

О нейминге поговорила с Натальей Ковригиной — копирайтером, писателем, книжным коучем. Автором книги «Будни копирайтера. 29 шагов к успеху в профессии».

Наталья Ковригина работала копирайтером в агентстве креативных коммуникаций Motto, автором и редактором журнала сети магазинов нишевой парфюмерии и косметики «Жан», копирайтером и редактором сайта сети обувных магазинов Miraton, копирайтером в Citrus, SMM-копирайтером в ресторанной сети «Люди Купера». 17 лет в профессии. Ведет блог «Копирайтека».

Дальше лонгрид, для навигации используйте содержание:

1. О том, как бизнес участвует в генерации идей для названия своего бренда.
2. Тренды в неминге — осторожнее с модой.
3. Про золотую середину между крутым и непонятным неймом.
4. О поиске идеального названия, которого нет.
5. Как понять, что название бренда хорошее?
6. Как выбрать название для малого бизнеса?
7. Будьте смелее, когда ищите нейм для своего бизнеса, проекта.
8. Ренейминг и почему это опасная история.
9. Чем опасны длинные названия?
10. Что делать, если вашу компанию неправильно называют?
11. Генераторы нейминга — искусственный интеллект работает круче копирайтеров?
12. Почему так важно формировать новое окружение бренда (названия акций, бонусных карт).

Кухня нейминга. Как выстраивается путь к крутому названию?

Как и везде, все начинается с брифа. Это проверка клиента на серьезность. Я прошу заказчика уделить время и рассказать о своем продукте.

Мой бриф состоит из 17 вопросов. Это обычная гугл-форма. Ответы приходят и мне, и клиенту. Он тоже может с ними свериться. То, как была поставлена задача, имеет значение на этапе приема вариантов.

В брифе почти паритетно представлены два блока вопросов. 

Первый — это маркетинговый блок. Что за продукт, проект, услуга, организация, кто ЦА, какой ценовой сегмент, кто конкуренты. Важно понять маркетинговый контекст.

Второй блок посвящен личным предпочтениям заказчика. Обычно за неймингом приходят владельцы бизнеса. Я сторонница подхода «Название должно нравиться собственнику», поэтому хочу узнать и почувствовать его вкусы.

Я прошу привести примеры понравившихся названий из любых сфер, не обязательно из смежных для бизнеса клиента, и пояснить, что именно в них импонирует. Это самое сложное: не просто перечислить симпатичные названия, а объяснить, чем они нравятся. Так заказчик формулирует свои ценностные критерии. Потом в своей работе я сверяюсь с этими ориентирами.

Есть в брифе и противоположный вопрос — какие названия вам не нравятся, раздражают, отталкивают, и почему. Между двумя этими списками можно лавировать.

Иногда люди себе противоречат, и то название, которое они выбирают, оказывается, соответствует перечню антипатий. Все равно, когда бизнес проработал списки любимых и нелюбимых названий, он более подготовлен к принятию решения.

Нейминг-тренды — лучше не увлекаться

Помимо того, что я прошу перечислить бренды конкурентов, я сама исследую конкурентное поле. Для чего это нужно?

Нейминг подвержен моде, и здесь важно чувствовать тенденции и учитывать контекст, который окружает твой будущий бренд. Хорошо, если удается нащупать восходящий тренд и придумать название на острие моды, оно будет современным еще долго. Однако бывают угасающие тренды, нет смысла следовать им — название быстро потеряет актуальность. Так, в начале 2000-х, в противовес типовому неймингу, в моду вошел альтернативный.

Типовой нейминг — когда в роли названия существительное в именительном падеже, иногда в сочетании с прилагательным («Сильпо», «Цитрус», «Новая почта», «Наша Ряба»).

Альтернативный нейминг — когда функцию названия выполняет существительное в косвенном падеже или другие части речи (глагол, наречие, союз, частица).

К примеру, социальная сеть «ВКонтакте» или магазин «В интересном положении» (существительные в предложном падеже). Или, например, в свое время мы с командой в агентстве придумали название для корпоративного журнала, который выпускает сеть «Жан», — «Модно» (наречие). Частый вариант альтернативного нейминга — когда в качестве названия используются глагольные формы: императивы (телепрограмма «Давай поженимся!», книга «Пиши, сокращай») или инфинитивы (проект «Жить интересно!»). Также названием могут служить междометия и союзы (мобильный интернет «Ого!», журнал «Шо», игра «Что? Где? Когда?»).

Если в вашей сфере в ходу альтернативный нейминг, можно поискать в этом направлении. Только помните, что подобные названия не склоняются, поэтому они не так удобны в использовании, как типовые.

Генерация названий — это поиск баланса между белой вороной и серой мышью

Когда я провожу экспресс-анализ (собираю названия конкурентов, выписываю симпатии и антипатии заказчика), смотрю, можно ли их как-то классифицировать, объединить в кластеры.

Затем возможны две стратегии: 

• понимаем, что в этой теме есть свои традиции нейминга, и идем в эту сторону, чтобы не быть белой вороной. Но существует риск — из-за сходства нас могут перепутать с другими игроками;
• сознательно уходим от привычного нейминга, чтобы не быть серой мышью, и решаем назваться экстраординарно. И здесь тоже подстерегает опасность — мы нарушаем ожидания, выглядим эпатажно, вызываем недоверие.

Пример «золотой середины» в названиях оконных компаний. У многих из них в начале или в конце используется основа «пласт». И вот появляется компания «Новикон». Сфера деятельности считывается по названию, но при этом в нем нет уже ставшего штампом элемента «пласт» — так компания выгодно отличается от конкурентов.

Конечно, важно не перегнуть палку. Как в случае с одной службой такси. Часто в роли названия такси используют какое-то быстрое животное: «Пантера», «Мустанг», «Shark». И вдруг появляется такси с ироничным названием «Бешеная черепашка». Оно смелое, разительно отличается от общепринятых и при этом высмеивает привычный в такси нейминг. Увы, нельзя предсказать реакцию потенциальных клиентов. Насколько мне известно, эта транспортная компания больше не существует. Возможно, причина неудачи также в чудаковатом названии, которое отпугнуло потребителей?

Я всегда могу предложить клиенту эксцентричное название, но выбрать подобный вариант — в зоне ответственности бизнеса. Нужно понимать, чем это грозит. Если название нравится, если продукт или услуга радикально отличается от всех существующих, есть супер УТП, фишка, и это название оправдано, то ок. Если это спонтанное желание, необдуманное решение, мол, давайте на старте выделимся, потом вы можете разочароваться в своем выборе.

Идеального названия не существует

Обычно работа над поиском названия проходит в несколько итераций. По итогу я предлагаю около 10 вариантов. Концептуально и стилистически это должны быть разные направления, чтобы человек определился с вектором — что нравится, что нет.

Названия стараюсь презентовать лично или хотя бы онлайн. Отправить список вариантов по электронной почте — это означает не дать клиенту полной картины. Мне важно объяснить, какие смыслы заложены в название, какой у него потенциал для развития, какие ассоциации оно вызывает, какие его сильные и слабые стороны (например, название на что-то похоже или же спустя время станет тесным для бизнеса). Глубина погружения в тему копирайтера и заказчика отличается. Когда клиент слушает рассказ о каждом варианте, он принимает взвешенное решение.

Приготовьтесь, что стопроцентного попадания не будет. Дело в том, что идеального названия нет. Это миф. Название — это всегда компромисс. В одном-двух словах мы не можем передать всю необходимую информацию (сфера деятельности, ЦА, ценовой сегмент, атмосфера и так далее). Чем-то приходится жертвовать, что-то будет упущено.

Больше информации о мифах, связанных с неймингом

Важно: с каждым годом нейминг — все более конкурентная история. Появляются миллионы названий, и нужно изобретать что-то новое. Чем конкурентнее сфера, тем сложнее. Начинаешь проверять и видишь, что название зарегистрировано. Каждый раз сражаешься за то, чтобы предложить варианты, которые не встречаются в поисковой выдаче гугла и в системе проверки патент-бот.

Названия регистрируются по классам МКТУ (Международная классификация товаров и услуг). Обычно регистрируют название только в своем классе (это дешевле) или в нескольких смежных (это дороже), но тогда в остальных классах у аналогичного названия может быть иной владелец. Например, правами на использование названия «Каштан» одновременно обладают разные люди: у мебельного магазина «Каштан» (класс 20) — один владелец, а у одноименного кафе (класс 43) — уже другой.

Когда придумываю новое название, то проверяю его с помощью патент-бота. Выбираю нужные классы и вбиваю название в проверочное окошко. Пара секунд — и вижу, существует ли компания с таким названием в интересных клиенту нишах. Однако нельзя быть уверенным в том, что сейчас не подана заявка на регистрацию аналогичного названия. Дело в том, что в Украине период рассмотрения заявок и регистрации названия занимает до полугода. То есть, мы можем подать свою заявку, но окажется, например, что за пару недель до нас, уже пришла заявка на такое же название. Соответственно, у той другой компании право первоочередной регистрации. Это сложная сфера, и нужно смириться, что множество классных названий уже заняты.

Бизнесу важно быть готовым к тому, что названия-фавориты могут не пройти проверку у патентного поверенного, и мы будем выбирать из оставшихся.

Я предупреждаю заказчиков, что большинство вариантов будут не прямолинейными. Все основные слова уже заняты, и мы идем ассоциативным, метафорическим путем, когда название указывает на сферу деятельности косвенно, образно. Придуманное название будет непривычным, возможно, даже странным, нарушающим правила, не таким, как вы его себе представляли.

Раньше было легче: бери уже существующее слово, к примеру, Apple, и используй его в роли названия. Сейчас основной метод генерации — это конструирование неймов из нескольких основ. Это названия-конструкты: слова, которых раньше не было. Кстати, название Netpeak создано именно так: слиянием двух слов «net» — «сеть» и «peak» — «вершина». Этим же способом сгенерированы и названия других компаний, входящих в Netpeak Group. Например, Serpstat и Ringostat.

Нет плохих или хороших названий

Я не могу озвучить свой топ любимых или нелюбимых названий. Мне как автору интересны экспериментальные названия, которые я бы сама не придумала. Мои симпатии искажены. Но хочу порассуждать вот о чем: хорошее или плохое название — это всегда очень субъективно.

Главный вопрос, который стоит себе задать при выборе названия, — а решает ли оно задачи бизнеса? Если название помогает компании привлекать клиентов, запоминаться, отстраиваться от конкурентов и достигать бизнес-целей, это хорошее название.

Правда, у крупных компаний есть ресурс продавить любое название, потому что большие рекламные бюджеты превращают самые посредственные или даже неудачные неймы в классные или, как минимум, привычные. Например, «Эпицентр». Если заглянуть в словарь, мы увидим, что первое значение — это центр землетрясения или ядерного взрыва. Не самые приятные ассоциации, не так ли? Однако когда компания много лет на рынке и активно продвигается, то объемы промо-коммуникаций помогают обнулить смысл слова и наполнить его тем, чем этот бренд является для нас. Плохих названий нет, если у вас есть большие деньги.

Как слово «розетка» из опасного предмета стало маркетплейсом

«Розетка» — этот бизнес начинался с бытовой техники. И, с одной стороны, название было оправдано, потому что в интернет-магазине продавалось то, что включается в розетку. С другой стороны, у слова «розетка» есть негативные коннотации. Розетка — это опасно, особенно для детей. Казалось бы, такое название вредит бизнесу.

Но сейчас, после стольких лет на рынке, интенсивного роста и огромной популярности у потребителей, название «Розетка» уже стало нарицательным. При упоминании слова никто не подумает об электрической розетке. Первым делом люди вспомнят о маркетплейсе.

Любопытно, что компания уже давно выросла из названия. Здесь продается все: от книг до памперсов, а мы так привыкли к названию, что не замечаем диссонанса между ним и ассортиментом.

Как выбрать название для малого бизнеса?

Значимость нейминга зависит от размеров компании. Для малого бизнеса название играет важную роль, это действительно составляющая успеха. Интересное название, в котором заложена игра слов или есть несколько смысловых пластов, привлекает внимание. И, кстати, классные названия иногда помогают сэкономить рекламные бюджеты. Тебя быстрее запомнят в радиоролике или сфотографируют твою вывеску, потому что у тебя необычное, веселое или душевное название. Так нейминг посодействует бизнесу.

Владельцам я бы порекомендовала, чтобы название было в удовольствие, в радость, ведь вам придется постоянно с ним контактировать: представляется, произносить на переговорах и бизнес-встречах, видеть на визитках и в почте.

И еще один совет. Помните про благозвучие и простоту названия. Я рекомендую тестировать его в сложных условиях. Например, проговаривать по телефону. В той ситуации, когда человеку не на что опереться, — у него нет картинки, он слышит только голос. Поймет ли он название, сможет ли воспроизвести его без ошибок?

Выбирая нейминг для своего бренда, не стесняйтесь

Определяясь с названием, мечтайте масштабно и представляйте себе успешное будущее своего проекта. Равняйтесь на конкурентов (возможно, с рынков других стран). Ведь вот что происходит: начиная бизнес, мы скромничаем, подстраховываемся, выбираем название попроще, и оно быстро становится бизнесу мало, натирает мозоли, ограничивает.

Большое название для маленького бренда служит мотиватором. Знаете, существуют карты желаний, когда мы создаем коллаж из журнальных вырезок, визуализируя то, о чем мечтаем.

Так вот, название выступает вербальной картой желаний — через слово мы определяем то, к чему хотим прийти.

Сужу по себе — называю себя тем, кем хочу быть. После выхода моей книги «Будни копирайтера» я открыла для себя новое направление, от которого у меня горят глаза. Это книжный коучинг: наставничество на пути написания и издания нонфикшн-книг. Я делаю первые шаги, провожу первые консультации, но у меня на сайте уже есть страница, где я нескромно именую себя книжным коучем. Конечно, в строгом смысле слова, я не коуч. Но для наименования профессии закрепилось именно это словосочетание. Люди так называют и так гуглят. Да, пусть я в этом деле новичок, но у меня уже есть клиенты, есть положительные отзывы и результаты. И как же мне себя называть, как заявить о себе?

Пусть кого-то это рассмешит, пусть кто-то подумает, что это преждевременно, но я убеждена, что в самопрезентации полезно называть себя на вырост, дать простор своим мечтам. Это срабатывает как стимул, как постоянное напоминание о цели. И когда поднимаешься к этой вершине, видишь, что масштабное название соответствует твоему бизнесу, твоему статусу. Обидно, когда вы чувствуете, что переросли свое название, потому что поскромничали на старте. Вам хочется поменять название, но это неправильно.

Ренейминг — зло, не делайте ренейминг

Я сторонница того, что смена названия, ренейминг — крайняя мера. Только если произошло что-то плохое, репутация компании запятнана, и нет возможности реабилитироваться. Пожалуй, стоит начать с нуля.

Еще одна ситуация, когда это оправдано, — компания выходит на международный рынок, и нынешнее название сложно транслитерировать, или у него есть негативные коннотации в другом языке, или оно неблагозвучно.

Многие знают хрестоматийные примеры из автоиндустрии. Модель авто Mitsubishi Pajero при выходе на рынок Испании и Латинской Америки пришлось переименовать, потому что в испанском языке слово Pajero — ругательство. Или при экспорте Tavria Nova в испаноговорящие страны имела место вынужденная замена названия, потому что слово Nova созвучно фразе «no va» — «не едет», что для машины недопустимо.

Для меня новое название — обнуление всех маркетинговых усилий, всего того, что мы создали в головах наших клиентов. Потребуются огромные бюджеты, чтобы по всем каналам донести информацию о смене названия, чтобы выстроить новую связь с продуктом или компанией. Считаю, что нужно оставлять старое название, даже если вы его уже переросли. Ваше название — это ваша история, ваш путь. Гордитесь им. Отражайте перемены и передавайте динамичность за счет чего-то другого.

Я голосую за рестайлинг — когда мы упрощаем логотип, чтобы он был в духе минимализма, обновляем шрифты, чтобы они выглядели современно, добавляем интересный оттенок в айдентику, чтобы освежить фирменный стиль. У брендов в арсенале множество инструментов, чтобы продемонстрировать новизну — придумать новый слоган или дескриптор, изменить стилистику видеороликов, создать корпоративного персонажа и так далее.

Мы как люди тоже меняемся, но это же не повод менять имя. Наше наполнение, наш внутренний мир постепенно находит новое выражение в том, о чем мы пишем, о чем говорим, как выглядим, как себя ведем. 

Осторожно с длинными названиями

Мы говорили о трендах и, если речь идет о ресторанной сфере, ещё актуальны названия в формате разговорных фраз: «Ой мамо, це було в Тбілісі». Они длинные и сложнопроизносимые, но сразу вызывают эмоцию, создают атмосферу, отстраивают ресторан от конкурентов.

Однако с такими вещами нужно быть осторожнее. Здесь действует закон экономии речевых усилий — когда у вас слишком длинное название, люди его сократят. Мы даже слова средней длины сокращаем («комп», «Инста»), не говоря уже о фразах. Если вы идете в рисковую зону классных, но длинных названий, будьте готовы предложить пользователям свою короткую версию, иначе они придумают сами, и вы не будете этим управлять.

Кейс: почему аббревиатура в качестве названия — плохая идея

«Украинская биржа благотворительности» основана в 2011 году. В названии используются целых три слова, два из которых достаточно длинные. Как возникло это название? Думаю, что команда хотела передать главное преимущество: делать пожертвования на их площадке — это цивилизованный способ заниматься благотворительностью. Всё прозрачно, надежно, системно, с гарантиями, и есть возможность выбирать, кому конкретно ты хочешь помочь. Но из-за длины названием было неудобно пользоваться, его постоянно сокращали.

В итоге пришли к аббревиатуре УББ, которая никак не транслировала благотворительность, не вызывала эмоций, звучала сухо, по-советски.

Через девять лет работы команда пришла к необходимости ренейминга. С августа 2020 года организация называется dobro.ua. Уже прошло больше года, но на сайте до сих пор транслируется связка: dobro.ua от Украинской Биржи Благотворительности. Ренейминг — длительный процесс.

Советую не использовать аббревиатуры в роли названий. Да, они краткие, но это их единственное преимущество. В аббревиатурах отсутствует эмоциональная составляющая, в них не считываются смыслы, это названия-пустышки.

Ваше название произносят неправильно. Что делать? Кейс

Karcher, бренд немецкой уборочной техники выходил на рынок Украины. Когда клиенты впервые сталкивались с названием, то читали, как им было удобно — «карчер». Для того чтобы популяризировать правильное произношение, мы на всей полиграфии делали сноску под логотипом с транскрипцией на русском — «кёрхер». Параллельно шла реклама по телевидению и радио, которая ненавязчиво приучала потребителей верно произносить название бренда. Компании с богатой историей гордятся своими названиями и не будут создавать локальный бренд или изменять произношение. Они готовы тратить промо-бюджеты, чтобы постепенно переломить ситуацию.

Подобные сложности с ошибочным произношением возникают и у всемирно известных французских брендов одежды, парфюмерии и косметики.

Генераторы нейминга — сервисы для создания названий. Да или нет, возможно

Сейчас искусственный интеллект генерирует описание товаров для маркетплейсов. И они такие, как пишет большинство копирайтеров при оплате за тысячу знаков. Поэтому не исключаю, что мы к этому придем.

Генераторам под силу оцифровать все массивы существующих названий, привести это все к шаблонам и формулам. А как только произойдет синхронизация с базами данных зарегистрированных торговых марок, они будут мгновенно осуществлять работу по проверке.

Сейчас генераторы названий я бы не вычеркивала из инструментария, потому что иногда заходишь в тупик, и нужна передышка.
Генератор, в таком случае, — вспомогательный инструмент. Когда вбиваешь необходимые слова, он создает на их основе конструкты, словосочетания или фразы. Они могут натолкнуть копирайтера на идею.

Генераторы пока не в состоянии оценить, насколько тот или иной вариант соответствует брифу и вкусу клиента. Это по-прежнему ручная работа, но генераторы подсказывают направление, помогают сформировать массив вариантов. Может быть, когда-то копирайтеры будут просто выбирать лучшее из предложенного в этих сервисах.

Создавайте окружение своего бренда — переназывайте простые вещи

Нейминг — очень широкое понятие. Существует нейминг высшей лиги — это названия компаний и торговых марок. Есть нейминг среднего уровня: названия книг, подкастов, образовательных проектов. И есть микро-нейминг: названия программ лояльности, рекламных акций, скидок, позиций в меню. Даже консультанта в торговом зале можно назвать иначе — и указать это на униформе.

В этих случаях нет нужды в регистрации и можно обойтись без патентного поверенного.

У меня был заказ придумать название бонусных карт для автомойки. Чтобы они назывались не просто подарочными сертификатами. Помню один из вариантов — «Авто-комплимент».

Я за то, чтобы искать интересные эквиваленты даже для таких базовых вещей как, например, клиентские карты или сезонная распродажа. Чтобы титульное название усиливалось на всех уровнях. Чтобы названия сопутствующих маркетинговых и рекламных элементов дополняли его, обыгрывали, вызывали эмоции. Потому что люди этим делятся: фотографируют, рассказывают, хвастаются… и упоминают ваш бренд.

Почему важно придумывать свежие названия для всяких штук внутри компании: форматов (акция, мастер-класс), вещей (накопительная карта)?

От частого использования, эти формулировки становятся пластмассовыми, бездушными. И как с любым клише — мы перестаем его воспринимать, стирается его смысл. Поэтому когда мы переназываем что-то привычное, да, поначалу, возможно, усложним себе жизнь: придется переучить персонал говорить по-другому и изготовить новый тираж карт и сертификатов. При этом мы наполним новым смыслом будничные вещи.

И на закуску:

Кейсы, любимые названия

Маленькие роли. Одно из давних названий, которое я придумала для детской театральной студии.
Мне оно нравится, потому что говорит о сфере деятельности и позиционировании. «Роли» — и мы понимаем, что это связано с театром. «Маленькие» — и мы догадываемся, что речь идет о детях. А еще родители считывают заложенную в названии игру слов, аллюзию на знаменитую фразу, которую любил повторять Станиславский: «Нет маленьких ролей, есть маленькие артисты».

Частичка сердца. Название благотворительной акции, которую проводил «Цитрус» в Киеве.
Мы собирали деньги для закупки сердечных окклюдеров (импланты для детей).

Мне это название нравится своей многозначностью, многослойностью. Мы в прямом смысле дарили частичку сердца — имплант, который во время операции кардиохирурги вставляли в сердце. И в то же время, каждый, кто вносил свои деньги или рассказывал о проекте, тоже делал вклад — делился душевным теплом, отдавал часть своего сердца.

Книжный клатч. Название подкаста о книгах, где ведущие — две подруги — обмениваются впечатлениями о прочитанном.

Это формат женской беседы, эдаких книжных сплетен. Ничего академического, легкий книжный флирт. Их разговор — спонтанный, а выбор книг — непредсказуемый, как и содержимое дамской сумочки, в которую вещи попадают без каких-либо правил и метода. В одном выпуске девушки обсуждают «Анну Каренину», а в другом — «Карлсона».

Мне нравится в этом названии его неожиданность. В клатч обычно кладут что-то крайне необходимое, без чего никак нельзя обойтись. И для моих героинь — это не смартфон, не ключи, не пудреница, а книга. К тому же, клатч — самая женственная сумочка, модный аксессуар, который берут на светские приемы. И вот вырисовывается еще одна неочевидная параллель — что выход очередного выпуска подкаста как праздник, как выход в свет.

Запомнить

1. Нейминг подвержен моде. Хорошо, если удается нащупать восходящий тренд и придумать модное название, оно будет современным еще долго. Но бывают угасающие тренды, нет смысла следовать им — название быстро потеряет актуальность.
2. Ищите баланс между белой вороной и серой мышью. В каждой нише бизнеса существуют свои традиции нейминга и неплохо следовать этим традициям, чтобы клиенты сразу понимали, о чем ваш бренд. Но существует риск — из-за сходства вас могут перепутать с другими игроками рынка. При этом, уходя от традиционного нейминга и называясь как-то экстраординарно, вы рискуете нарушить ожидания потенциальных клиентов, вызвать недоверие.
3. Идеального названия нет. Название — это всегда компромисс.
4. С каждым годом нейминг — все более конкурентная история. Появляются миллионы названий, и нужно изобретать что-то новое. В Украине период рассмотрения заявок и регистрации названия занимает до полугода. Так, вы можете подать заявку, но окажется, что за пару недель до этого, уже пришла заявка на такое же название. Соответственно, у той другой компании право первоочередной регистрации.
5. Главный вопрос при выборе названия, а решает ли оно задачи бизнеса? Если название помогает компании привлекать клиентов, запоминаться, отстраиваться от конкурентов и достигать бизнес-целей, это хорошее название.
6. У крупных компаний есть ресурс продавить любое название. У таких компаний большие рекламные бюджеты превращают самые посредственные или даже неудачные неймы в классные или, как минимум, привычные. Например, «Розетка»: скорее, опасный предмет, но уже больше ассоциируется с маркетплейсом.
7. Помните про благозвучие и простоту нейма. Тестируйте его в сложных условиях. Например, в разговоре по телефону. Поймет человек название, сможет ли воспроизвести его без ошибок?
8. Определяясь с неймом, мечтайте масштабно и представляйте себе успешное будущее своего проекта. Название выступает вербальной картой желаний — через слово мы определяем то, к чему хотим прийти.
9. Ренейминг — зло. По мнению Натальи, ренейминг значит обнуление всех маркетинговых усилий, всего того, что создано в головах клиентов. Потребуются огромные бюджеты, чтобы по всем каналам донести информацию о смене названия, чтобы выстроить новую связь с продуктом или компанией. И это крайняя мера. Разве что репутация бренда очернена.
10. Если хотите использовать длинное название бренда, будьте осторожны. Здесь действует закон экономии речевых усилий — слишком длинное название люди сократят. Предложите пользователям свою короткую версию, иначе они придумают сами, и вы не будете этим управлять.
11. Не использовать аббревиатуры в роли названий. В аббревиатурах отсутствует эмоциональная составляющая, в них не считываются смыслы, это названия-пустышки.
12. Если ваше название неправильно произносят, популяризируйте правильное произношение. На полиграфии (транскрипцией, постановкой правильного ударения). Возможно, понадобится реклама на телевидении и радио.
13. Создавайте окружение своего бренда — переназывайте простые вещи. Ищите интересные эквиваленты даже для таких базовых вещей как, например, клиентские карты или сезонная распродажа. Почему важно придумывать свежие названия для всяких штук внутри компании: от частого использования они, как любое клише, перестают восприниматься. 

Профессиональная разработка имени бренда – услуги нейминга от агентства Getbrand

Как говорилось выше, к разработке названия стоит приступать только в том случае, когда вы можете четко сформулировать идею своего бренда, его позиционирование, а также коммуникационную модель общения с вашим покупателем, которого вы также хорошо представляете с его стремлениями и проблемами, стоящими у него на пути к его стремлениям. Если вы всё это уже прошли и у вас есть устойчивое представление об этом, то можете начинать с пятого этапа.

Основные этапы создания бренда компании таковы:

1. Проведение ситуационного анализа. На этом этапе группе наших экспертов-разработчиков необходимо погрузиться в бизнес нашего клиента, возможно провести необходимые исследования и изучить существующие исследования клиента, если такие у него имеются. Понять его основу, основных конкурентов, его покупателя и основные его проблемы.

Цель этапа: погрузится в нюансы бизнеса клиента и понимания его покупателя и изучения предложений его конкурентов.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа бренд-стратегов (3 сотрудника).

2. Разработка гипотез позиционирования. На основе полученной информации, на этом этапе мы предлагаем варианты гипотезы позиционирования, презентацию вариантов ценностей для будущего бренда состоящих из описания основанных проблем покупателя, основанных на представлении мира покупателя, презентации решений описанных проблем с доказательными способами решения этих проблем возможными для нашего клиента — RTB (reason to believe – причины поверить в то, что клиент сможет решить проблему).

Цель этапа: выбрать одну гипотезу позиционирования для дальнейшего развития бренда.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа бренд-стратегов (3 сотрудника).

3. Разработка платформы бренда. Выбранную гипотезу позиционирования мы развиваем в бренд-платформу, разрабатывая классическую пирамиду бренда описывая все её составляющие от атрибутов к выгодам (рациональным и эмоциональным), к ценностям, к характеру бренда, к сути бренда, а также формулируем миссию и роль бренда компании.

Цель этапа: разработать документ платформа-бренда, который полностью описывает позиционирование бренда компании и определяет её ключевую ценность.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа бренд-стратегов (3 сотрудника).

4. Разработка коммуникационной стратегии бренда. На основе разработанной на прошлом этапе, платформы бренда, мы разработаем стратегию продвижения бренда, разработаем историю продвижения – сторителлинг, определим контакты и основные точки контакта с покупателем.

Цель этапа: разработать документ коммуникационную стратегию бренда для понимания всеми сторонами коммуникационной модели и плана дальнейшего продвижения. А также разработать техническое задание (бриф) на разработку названия бренда компании ( при необходимости). ч

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа бренд-стратегов (3 сотрудника).

Альтернативный вариант – «командный» подход. При этом подходе мы пройдем первые четыре этапа на нашем «Воркшопе «Высота» вместе с командой ваших сотрудников – линейных руководителей всего за 2 дня и потным погружением ваших сотрудников в мир вашего покупателя.

Цель «Воркшопа «Высота»: создать позиционирование компании, определить ключевую ценность бизнеса для вашего покупателя, разработать новые идеи для продукта и коммуникациям с покупателями, создать основную коммуникационную легенду бренда, роль бренда, миссию бренда и выразить суть бренда в одном предложении (слоган) совместно с кроссфункциональной командой нашего клиента для последующего эффективного управления брендом, ключевыми сотрудниками компании.

Подробнее читайте здесь https://www.getbrand.ru/vorkshop-vysota/

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, группа бренд-стратегов, ведет «Воркшоп «Высота» — генеральный директор компании Getbrand Андрей Горнов (4 сотрудника).

5. Разработка названия бренда. На этом этапе мы предлагаем варианты названий, соответствующих техническому заданию на разработку. Мы презентуем 20 названий в первой подаче, прошедших предварительную проверку по базе зарегистрированных товарных знаков по соответствующему классу МКТУ. Если этого недостаточно, мы презентуем ещё 10 названий.

Цель этапа: выбрать одно название для последующей регистрации в Роспатенте.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, неймер-копирайтер, бренд-стратег, патентный поверенный (4 сотрудника).

6. Регистрация названия в Роспатенте. На этом этапе, перед тем как подать заявку на регистрацию, мы проведем еще более глубокую проверку выбранного названия по закрытой базе ФИПС поданных заявок на регистрацию товарных знаков. Если мы не выявим тождества с другими заявками, мы сразу подадим заявку на регистрацию в Роспатент от вашего имени.

Цель этапа: подать заявку на регистрацию в Роспатент и получить свидетельство о регистрации товарного знака в ФИПС.

Специалисты на этом этапе: руководитель проекта, патентный поверенный, бренд-стратег, (3 сотрудника).

Как выбрать бренд для вашего бизнеса (за 20 минут)

Apple, Uber, Starbucks и Disney. Все они являются знаковыми брендами, которые в ретроспективе кажутся идеальными.

Но когда основатели придумали эти хорошие торговые марки, было ли это гениальным ходом? Или есть процесс выбора запоминающихся, броских имен, которые выдержат испытание временем?

Для Гретты ван Риель и других успешных предпринимателей выбор бренда был связан не столько с удачей, сколько с процессом.После запуска четырех многомиллионных брендов электронной коммерции Gretta разработала пошаговый метод выбора идеального бренда для вашего стартапа — и быстро.

Как быстро?

Попробуйте 20 минут или меньше.

Прежде чем вы слишком взволнованы, у нас есть важный отказ от ответственности: пока не беспокойтесь об улучшении своего бренда.

Понял? Хорошо, пошли!

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 28 успешных основателей делятся своими советами о том, как начать стартап

Метод Гретты по выбору бренда

За годы Gretta сформировала множество брендов и научила тысячи начинающих предпринимателей тому, как найти отличные идеи продукта, популярность в социальных сетях, обмен сообщениями и привлечение постоянных клиентов.

Но, что удивительно, Гретта больше всего замечает, что начинающие предприниматели застревают, когда они придумывают имя.

«Они видят успех таких брендов, как Uber, Google и Apple, и верят, что креативное имя приведет к большому успеху», — говорит она.

«Это большая ошибка. По правде говоря, имя — это лишь часть большого бизнеса. Но это далеко не самое главное. Фактически, многие знаковые торговые марки стали запоминающимися только после того, как люди испытали невероятный продукт или услугу.”

Другими словами, торговая марка была хорошей только потому, что прежде всего был хорош продукт.

Не говоря уже о том, что многие бренды выбрали название и развернулись. Например, Google звали BackRub, Pepsi — Brad’s Drink, а Instagram — Burbn.

Гретта советует основателям не искать идеальный бренд с самого начала, а искать «достаточно хороший» бренд.

«Очевидно, не выбирайте просто первое случайное слово, которое приходит вам в голову.Но также помните, почему вы в первую очередь занялись бизнесом. Вероятно, это не было похоже на то, чтобы тратить весь день на придумывание идеального имени ».

Ниже Гретта описывает простой процесс, который вы можете использовать. Но важный отказ от ответственности, который она дает каждому предпринимателю, заключается в том, что вам не обязательно иметь идеальное имя для начала.

Вы всегда можете изменить его позже.

Что должна и чего не делать великая торговая марка

Не существует жестких правил того, чем торговая марка может или не может быть.

Например, некоторые бренды, такие как Adidas, просто объединили псевдоним основателя с тремя случайными буквами, чтобы создать запоминающееся название бренда. В то время как другие, такие как Xerox, происходят от сокращения слова «ксерография», технического названия процесса сухого копирования, используемого копировальными аппаратами.

Но Gretta разработала несколько основных правил, определяющих, что должен и чего не должен делать великий бренд.

ПОДРОБНЕЕ: Как начать бизнес за 127 долларов (или меньше!)

Отличный бренд Должен:

Легко запомнить

Вы когда-нибудь слушали свой любимый подкаст, слышали рекламу интересный продукт, а потом не смогли его купить, потому что не могли вспомнить URL-адрес, указанный хостом? А теперь представьте, как сложно выделиться, если это не просто незабываемый URL, а трудно запоминающееся название бренда.

Имя, которое трудно запомнить, наносит гораздо больший урон. Людям намного сложнее попасть на ваш сайт и стать его клиентами. Поэтому вместо того, чтобы выбирать название бренда, вдохновленное этимологией греческих слов в сочетании с названием улицы, на которой вы выросли, выберите что-нибудь, что легко запомнить.

Простые, запоминающиеся имена, такие как Apple, Uber и Target, бесконечно лучше, чем Antidisestablishmentarianism Co. или The Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosis Cure.

(Кстати, это настоящие слова).

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 100 лучших идей и рабочих мест для побочной суеты

Будьте самобытными

Как вы думаете, сколько пиццерий существует в мире? Наверное, тысячи.

С другой стороны, есть только одно Домино. Универсальные торговые марки могут работать для местных компаний в родном городе, но их сложно превратить в глобальные.

Pique Interest

Хорошее имя должно заинтриговывать людей, что такое бренд.

Например, когда вы узнаете, что Purple — это производитель матрасов, вы, вероятно, захотите узнать, почему у них такое название.Название привлекает вас, чтобы узнать больше об истории бренда. И это характерно для многих великих брендов.

Например, название, которое Гретта выбрала для своей линии чая, Skinny-Me-Tea, привлекает вас. Вы можете подумать: «Как это делает меня худой?» «Это действительно работает?» «Что в нем?»

Это та интрига, которую вы хотите, чтобы вызвала ваша торговая марка.

Осознайте смысл

Когда вы выбираете название для своего бренда, оно должно иметь прямое отношение к тому, чем занимается ваш основной бизнес.

Вы хотите выбрать торговую марку, которая так или иначе связана с вашим основным бизнесом. Это не обязательно должно быть прямое, дословное совпадение, как, например, «Бутылки с водой на продажу». Вы можете быть творческими.

Например, Nike выбрала свое название для связи с греческой богиней победы. Но это должно хоть как-то относиться к тому, что в конечном итоге будет делать ваш бренд. В противном случае есть риск запутать людей и потерять клиентов.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 3 лучших недорогих бизнеса для начала с 1000 долларов или меньше (даже с 0 долларов!)

Будьте гибкими

Вы всегда должны выбирать торговую марку, которая может гибко адаптироваться к потребностям вашего бизнеса с течением времени .Последнее, что вам нужно, — это выбрать бренд, который навечно вас запугает.

Если вы открываете компанию по производству добавок кето, возможно, вы не захотите называть ее KetoProtein. Если тенденция кето уйдет, это название не даст вам много возможностей для изменения и роста. Но что-то более податливое, например FatForFuel, может изменить вкусы на рынке. Вы можете оставить приставку «___For» или суффикс «Топливо» в качестве основы вашего бренда.

Торговая марка НЕ ​​ДОЛЖНА:

Рассказывать всю историю

Сама торговая марка не может обеспечить весь ваш маркетинг.Поэтому никогда не перекладывайте на имя всю историю своей компании. Возьмем, к примеру, «Пятые часы» Гретты.

«Пятая» часть названия многое говорит о бренде, если вы с ним знакомы. Он сообщает вам, когда у них есть продажи (5-е число месяца) и как долго эти продажи длятся (пять дней). Он также передает атмосферу высокой моды, опираясь на элементы модного квартала Нью-Йорка на 5-й авеню. Но хотя все эти вещи в конечном итоге передаются через имя, обратите внимание, что имя не пытается рассказать вам все сразу.

Это не называется «5-дневный продавец часов высокого класса» 5-го числа месяца. Это просто 5-е часы. Позже вы узнаете всю историю, но название просто отражает суть бренда.

Be Too Literal

Названия брендов никогда не должны быть настолько буквальными, чтобы становиться общими.

Бренд Planter’s Peanuts не хотел бы называть себя просто The Peanut Snack Company. Это настолько буквально, что покупатели никогда об этом не вспомнят. И даже если они это сделают, они не смогут отличить ваш от Джо Шмо в будущем.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 4 бизнес-идеи в Интернете для абсолютных новичков

Box You In

Имена, которые помещают вас в одну конкретную нишу, категорию или тип продукта, напоминают смирительную рубашку вашего бизнеса. Что бы вы ни делали, чтобы повернуться, вы останетесь в тупике. Компании под названием Moving Supplies Co. было бы очень сложно сделать так, чтобы настоящие грузчики забирали и везли вещи.

Даже если это сопутствующие услуги, люди никогда не подумают, что компания, занимающаяся поставками переездов, сможет осуществить переезд.

Украсть выставку

В то время как скучная торговая марка может плохо сказаться на бизнесе, яркое имя может быть еще хуже. Название вашего бренда никогда не должно отвлекать от основной функции или продукта, предоставляемого вашим бизнесом.

Замедлить дела

Выбрать торговую марку непросто.

Но это не то, над чем можно мучиться неделями и неделями. И хотя вы никогда не захотите его менять, ошибки можно исправить. Если вам нужен идеальный домен, срок действия которого истекает еще год, не ждите.

Используйте этот пост и свои творческие силы, чтобы придумать другие потенциальные имена. Просто не зацикливайтесь на своем имени, потому что многие великие имена возникли в результате решений, которые основатель принял по своей прихоти.

С учетом этих факторов, вот различные типы торговых марок, которые вы можете выбрать для своего стартапа. Все это может работать, но используйте советы Гретты, которые наиболее подходят для вашего бизнеса.

4 типа торговых марок на выбор

Вот разбивка этих четырех типов торговых марок и тех, кому следует рассмотреть возможность их использования в своем бизнесе.

Общая торговая марка

«Подумайте о таких брендах, как Hotels.com или Cars.com. Это общие имена », — говорит Гретта.

Такие имена сложно защитить по многим причинам. Самая большая проблема в том, что общие домены, такие как robot.com, имеют большие запрашиваемые цены, превышающие семизначные.

Но еще и потому, что эта категория имени почти никогда не соответствует вышеперечисленным критериям того, что должна делать хорошая торговая марка.

Например, «Смартфон» может быть твердым общим названием для вашего телефона.Но интереса это не вызывает. Это слишком буквально и полностью помещает вас в одну категорию.

«Если вы еще не являетесь владельцем домена, я бы не стал использовать этот тип имени для вашего стартапа».

Описательное фирменное наименование

Здесь название пытается описать, что бренд / продукты могут сделать для конечных пользователей. Например, Гретта выбрала название SkinnyMe Tea для своей линии чая для похудения / детоксикации. Это название прямо в названии говорит вам об основной идее продукта. Вы знаете, что получаете, просто читая название, и это мощно.

Другие имена, которые попадают в описательную категорию, включают Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail и другие. Каждое из этих названий намекает на то, что делает основной бизнес, или описывает его. Это может стать отличной категорией для вашего бизнеса.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 4 бизнес-идеи в Интернете, которые следует учитывать во время пандемии

Предполагаемое / ассоциированное название бренда

Здесь бренд не совсем точно говорит вам, что делает компания, но подразумевает то, что она делает, с помощью слов, которые передают сильные образы и эмоции.

Например, возьмите борзую. Компания не продает борзых собак, но они помогают быстро добраться из одного места в другое с помощью бизнеса. Таким образом, в некотором смысле они связывают скорость и качество собаки со своим брендом путешествий.

Другой пример — Метро. Это не транзитная компания. Но они специализируются на продаже подводных бутербродов или подводных лодок.

Одним из больших преимуществ такого имени является то, что единственное ограничение, которое у вас есть, — это ваше творчество.Таким образом, это может быть отличным вариантом для любого основателя, который хочет имя, которое отличается, имеет исторические корни или забавную игру слов.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: 5 недорогих бизнес-идей для стартапов, которые можно реализовать менее чем за 100 долларов пока прибивать. Но многие из самых знаковых брендов нашего времени произошли от, казалось бы, выдуманных слов.

«Хотя эти имена — чистый лист, с ними труднее добиться узнаваемости бренда, и я лично не стал бы их использовать во многих случаях», — предупреждает Гретта.

Причина, по которой эти имена не всегда работают, заключается в том, что людям изначально не к чему их привязать. Если вы запускаете совершенно новый продукт в совершенно новой категории, вам следует с осторожностью использовать этот тип названия.

Упражнение: выберите свою торговую марку за 20 минут с помощью Namestorming

Теперь, когда вы знаете различные категории торговых марок и то, что из них лучше всего, пришло время выбрать свою с помощью упражнения Gretta по поиску имен.

Для начала просто установите таймер на 20 минут и выполните следующие действия:

1. Мозговой штурм 15 слов, которые приходят вам на ум, когда вы думаете о своем бизнесе.Все, что приходит на ум, — это честная игра.
2. Составьте тезаурус и найдите синонимы этих слов. Копайте глубже, чтобы найти несколько уникальных, редких, необычных слов, о которых вы, возможно, даже не подумали.
3. Сузьте список до 3-5 имен. Выберите свои лучшие, чтобы узнать, доступны ли они. Их резание может быть похоже на вырывание зубов, но просто следите за своими мыслями и выбирайте самые лучшие из них, которые вы записали.

Выбрав 3-5 лучших, поищите эти имена, чтобы узнать, готовы ли вы запустить свой бренд.К сожалению, ваш первый выбор может быть сделан.

Но как только у вас будет победитель, опубликуйте тот, который вы выбрали, в комментариях ниже. Мы будем рады видеть, что вы придумали!

Как выбрать название вашего бренда

Ваше имя — первое знакомство с вашим брендом. Это вызовет у вашего клиента видение, и это видение будет успешным только в том случае, если оно будет таким же, как и то, что олицетворяет ваш бренд. Поэтому, прежде чем вы начнете записывать слова или свое имя разными шрифтами, вам нужно определить свой бренд.Это означает, что вам нужно понимать, что означает ваш бренд и что вы хотите, чтобы он представлял. Это экологически чистые, классические, модные, спортивные, женственные или качественные ткани? Ни один из них не является правильным или неправильным, но вы должны быть честными, когда определяете их.

Когда у вас есть этот список атрибутов, вам нужно подумать о том, как будет выглядеть дизайн. Может показаться странным думать о дизайне еще до того, как вы узнаете название, но так вы сможете упростить процесс выбора.Например, люди обычно выбирают шрифт, потому что он отлично смотрится на бумаге. Однако вы должны помнить, что ваше имя будет отображаться во всех аспектах вашего брендинга. Это включает в себя маркировку вашего продукта, билеты с информацией о продукте, счета-фактуры, веб-сайт, маркетинг, страницы в социальных сетях и иногда даже ваши продукты. Что-то богато украшенное и детализированное будет выглядеть великолепно, если оно будет длиной в метр, но как оно будет выглядеть, если на этикетке одежды всего 4 см в длину?

Также следует учитывать длину вашего имени.Более короткие названия лучше выглядят графически и легче запоминаются. Также полезно подумать, можете ли вы представить имя анаграммой, особенно если имя длиннее. ASOS на самом деле означает «Как видно на экране», но большинство людей назовут его ASOS, потому что его легче запомнить и короче. К тому же аббревиатура делает маркировку товаров более гибкой.

Что означает ваше имя

А как насчет самого названия? Вы выбираете собственное имя или используете общий бренд? Это действительно зависит от того, что вы собираетесь продавать и кто ваши покупатели.Люди используют свое собственное имя, потому что они буквально продают часть себя. Они пропагандируют тот факт, что их продукты созданы ими или продукты представляют их, их убеждения или образ жизни. Если в центре внимания вашего нового бренда находятся ВЫ, то ваше собственное имя будет повышать ценность каждого продукта.

Если вы не в центре внимания в данный момент или в будущем, вероятно, лучше создать общий бренд. Рассмотрите атрибуты и ценности вашего бренда и подумайте об именах, которые создают это видение в умах людей.Это может быть комбинация слов, альтернативное слово с тем же значением или слово, которое представляет чувство, отношение или тему. Имея это в виду, пора составить список потенциальных имен. Когда у вас есть этот список, вы можете использовать приведенные ниже советы, чтобы сузить свой выбор до тех пор, пока у вас не будет победителя.

№ 1.

Законно ли ваше имя? Вы должны убедиться, что ваше потенциальное имя не зарегистрировано ни у кого. Если это товарный знак, вычеркните его из списка. В некоторых случаях вы можете обнаружить, что понравившееся вам имя используется без товарного знака другой компанией.Хотя это означает, что вы также можете использовать это имя на законных основаниях, это не лучшая идея, и ее следует избегать.

Кстати, если вы думаете об использовании своего имени, то, независимо от того, используют ли другие бренды то же имя, вы все равно можете использовать его на законных основаниях. Это зависит от страны [пожалуйста, проверьте, где вы живете], но, вероятно, не стоит пытаться конкурировать, если компания, использующая то же имя, что и вы, большая и хорошо известная.

№ 2.

Это грубо? Вам следует проверить, не переводится ли ваше имя во что-то оскорбительное или грубое в любой из стран, где вы планируете продавать свои товары.Тот, кто придумал термин «фанни пак», плохо понимал по-английски, учитывая, что они были американцами. Везде за пределами Америки термин «фанни» означает нечто совсем иное, чем «дно», и я могу добавить, что это довольно грубо. Хотя, учитывая, что в наши дни люди, как правило, носят их на передней части тела, описание, вероятно, верное. В Гонконге магазин Wanko всегда вызывает смех.

№ 3.

Произношение тоже важно. Некоторые бренды меняют свои названия, потому что они не могут быть произнесены в других странах.Средство для чистки ванных комнат «Cif» на самом деле раньше называлось «Jif». Однако из-за некоторых европейских языков и трудного произношения буквы «J» ее переименовали в «Cif». Хотя я считаю, что в Австралии он остается как «Jif».

№ 4.

Отражает ли это ваш фирменный стиль?

У каждого бренда должны быть основные ценности, которым он верит и которых придерживается, и ваше имя является отражением этих ценностей. Он должен иллюстрировать образ, который вы пытаетесь донести до потенциальных клиентов, и отражать то, что, по вашему мнению, олицетворяет ваш модный бренд.

№ 5.

Это вне времени?

Если вы подойдете к победе и назовете свой бренд в честь последнего повального увлечения, это поможет в продажах и продвижении. Однако в ту минуту, когда люди перейдут к чему-то другому, а это БУДЕТ быстро произойти, вы застрянете с именем, связанным со старой прихотью. Убедитесь, что название вашего бренда отражает вас, ваш бренд и ваши непреходящие ценности.

№ 6.

Вы должны задать эти вопросы о своем потенциальном имени ………

• Это просто?
• Это актуально?

Если возникнет какая-либо из этих проблем, вы можете начать вычеркивать имена из своего списка.

Наконец, ТЕСТИРОВАТЬ… ..

Действительно посмотрите на название. Представляет ли он ваш бренд? Создает ли это правильное первое впечатление?

Вы должны попросить людей рассказать вам, какой образ ваше имя создает в их сознании. Не имея никакой предыдущей информации или подробностей о том, что он представляет, узнайте, какие впечатления от него у людей. Не говорите ничего, что могло бы повлиять на их ответ. Когда вы сделаете это, вы получите честный ответ от людей о том, что они думают о вашем бренде, основываясь только на названии…

Не спрашивайте близких друзей и семью, они всегда скажут, что это хорошо, потому что хотят с вами согласиться. Вместо этого разместите его на форуме, спросите в группе Facebook или G + или даже в Twitter… просто убедитесь, что вы получаете честную обратную связь.

Мой последний совет: никогда не торопитесь с этим процессом. Ваш бренд похож на ребенка и будет с вами на всю жизнь, поэтому он должен быть правильным. Не торопитесь и убедитесь, что все поняли правильно. Если вы этого не сделаете, недостаток продаж будет.

Был ли этот пост полезен? Тогда обязательно понравится и другим! Помогите своим друзьям из индустрии моды выбрать хорошее название для своего бренда, потратьте несколько секунд, чтобы распространить информацию, используя кнопки «Поделиться» ниже.

Как создать торговую марку (Бесплатное руководство и рабочие листы)

Независимо от того, являетесь ли вы творческим человеком, который хочет научиться искать имена для своих клиентов, или предпринимателем, заинтересованным в процессе именования, это окончательное руководство по именованию брендов.

9-ступенчатая структура именования брендов

1. Бренд
2. Пользователи
3. Цели
4. Тенденции
5. Критерии
6. Сгенерировать
7. Классифицировать
8. Экран

0210

Выберите Этот этап именования framework , чтобы помочь вам найти незабываемый бренд.

Эти 9 шагов сгруппированы в 3 раздела:

В этой статье я покажу вам , как создать имя для вашего бренда или бренда вашего клиента.

Это четкая пошаговая схема создания и выбора имени, которое приживается.

Поиск правильного имени может быть сложной задачей, особенно если у вас нет нужных инструментов и методов .

Без надлежащих инструментов именования вы, скорее всего, будете делать то, что делают все.

И вы получите посредственное имя, которое встречает наименьшее сопротивление.

Итак, я решил раскрыть свой секрет — фреймворк, который я использую для проведения семинаров по именованию с моими клиентами.

Некоторые из моих сверстников могут подумать, что я сумасшедший из-за того, что показываю обычному Джо, как делать то, за что мне платят деньги.

Не думаю, что раскрытие моего секретного источника выведет меня из игры с брендом, но я очень надеюсь, что это поможет вам.

Итак, если вы хотите узнать, как придумать отличное имя — вы находитесь в нужном месте.

Это мой проверенный 9-этапный процесс присвоения названия бренда , который поможет вам назвать все, от вашей компании до вашего бренда и ваших продуктов.

Я заполнил рабочие листы фиктивным текстом, чтобы вы знали, куда идут ответы.

Рабочие листы для наименования брендов

Вот рабочие листы, которые можно использовать при наименовании бренда — вы можете распечатать и заполнить их ручкой или карандашом.

Рабочие листы по наименованию брендов

Вы также можете использовать эти рабочие листы для рисования упражнений на доске.

При покупке руководства по именованию премиум-класса вы также получите мои заполняемые PDF-файлы , которые можно использовать для проведения сеанса онлайн через Zoom или Skype.

Тем не менее, я всегда рекомендую иметь распечатанную копию (даже если вы работаете удаленно), чтобы ваши клиенты или члены команды могли делать заметки.

Я также подготовил GIF-анимацию, которая поможет вам понять последовательность каждого упражнения по присвоению имен.

В этой статье я говорю с вами, как если бы вы были моим клиентом, чтобы максимизировать ее практичность.

Так что относитесь ко всему, от вступления до финала, как к своему сценарию (это то, что вы говорите как ведущий).

Чтобы вы могли просто прочитать сценарий вслух и с легкостью запустить свой первый сеанс именования.

Надеюсь, вам понравятся полезные советы в этом курсе именования.

Почему важна торговая марка?

Если вы владелец бизнеса, выбор вашего бренда, вероятно, является одним из наиболее важных бизнес-решений, которые вы можете принять.

Ваша торговая марка будет существовать очень долго.

Ваш бизнес может измениться, ваши клиенты могут измениться, ваши продукты могут измениться, но ваше имя НЕ ДОЛЖНО.

Торговая марка — это самый долгоживущий артефакт компании.

Узнают ли люди о вашем бренде от кого-то, узнают о вас в Google, видят это на вашей визитной карточке — ваш бренд производит первое впечатление критически.

Но именование — отстой! —Процесс наименования может быть ужасным.

Это требует много времени и усилий.

И я не могу передать вам, насколько обидно найти абсолютно идеальное имя.

И каждый раз, когда вы думаете, что нашли отличное имя, вы обнаруживаете, что это уже занято .

Название идеальное, но оно не ваше, и вам нужно найти что-то другое.

Итак, являетесь ли вы владельцем бизнеса или профессионалом в области брендинга, как я — вам нужны правильные инструменты и процессы , чтобы найти имя для себя или для своих клиентов.

И поэтому я создал это руководство — это проверенный пошаговый процесс для проведения семинаров по именованию .

Как запустить семинар по присвоению имен

В основном этот семинар можно провести тремя способами:

1. Провести сеанс работы с интерактивной доской
2. Заполните рабочие листы ручкой
3. Заполните рабочие листы на компьютере

I Я настоятельно рекомендую вам провести сеанс интерактивной доски — это, безусловно, лучший вариант.

Однако сейчас, во время пандемии, это может оказаться невозможным.

Таким образом, вы также можете успешно запустить этот сеанс онлайн через Zoom или Skype.

Кто проводит семинар по именованию? — Вы, эксперт по бренду, консультант или фасилитатор.

Это может быть кто угодно, если вы следуете моей схеме.

Так я работаю в тесном сотрудничестве с командой моего клиента.

Мы прислушиваемся и рассматриваем все идеи команды и объединяем всех в единую точку зрения.

Затем мы используем коллективный гений, чтобы придумать десятки или сотни вариантов отличных имен, и вместе мы выбираем правильный.

Сколько времени это займет? — Вы должны забронировать не менее 3 часа , что дает вам примерно 20 минут для каждого из 9 шагов .

Кто должен присутствовать в зале? — Вы можете иметь нескольких заинтересованных лиц или только одного Основателя в качестве участников.

Где проводить сеанс стратегии? — Обычно я снимаю конференц-зал в своем офисе WeWork (вам понадобится одна или две большие доски).

Итак, раздайте рабочие листы всем участникам (или отправьте их по электронной почте), чтобы каждый мог делать заметки для себя.

* Мы выполняем большинство упражнений вместе в команде, но часть мозгового штурма мы делаем индивидуально, а затем собираемся вместе, чтобы оценить результаты.

С этого момента использует эту статью в качестве вашего сценария. — это то, что вы говорите как фасилитатор.

Часть 1: Разработка стратегии — Введение

Во-первых, прежде чем мы сделаем что-либо еще, важно, чтобы определил, как вы создадите блестящее имя .

Почему? — потому что, как объясняет Джереми Миллер, автор «Совершенно нового имени»:

Джереми Миллер — «Совершенно новое имя»

Звучит довольно просто, и это так, но я вижу это снова и снова, люди пропускают это шагайте и прыгайте прямо в мозговой штурм.

Но именование — это не черное искусство или секретное занятие с высокими ставками — это процесс, и именно он делает его эффективным.

Итак, с моим структурированным процессом и управляемыми упражнениями вы сможете разработать свою стратегию именования.

И я обещаю вам, что вы никогда больше не почувствуете себя потерянным и не будете бороться из-за того, что делать дальше, когда-либо снова.

И нет, это тоже не задушит ваше творчество, но скорее даст вам рекомендации относительно того, что потребуется для создания великого имени.

Паола Норамбуэна, директор по контенту Interbrand объясняет:

Это может быть самый важный этап процесса, потому что вы определяете критерии успеха .

Итак, это наш шанс обрисовать, что должно делать имя, и, в частности, чего вы не хотите, чтобы оно делало.

Стратегия именования — это ваш план, и мы будем ссылаться на нее снова и снова, чтобы определить направление процесса именования.

Итак, давайте сразу перейдем к первому упражнению, которое посвящено описанию вашего бренда и его индивидуальности .

1. Стратегия — о бренде

Первый шаг в части «Стратегия» — это четко определить , кто вы как бренд .

Как вы бы описали свой бренд и его индивидуальность?

В этом первом упражнении нам нужно подытожить ясным и лаконичным языком : ваша категория, услуги / продукты, ваше предложение и ваш целевой рынок.

Стратегия — Упражнение для бренда.

И отличный способ сделать это — с помощью описать ваш бренд тремя утверждениями ( Кредит: Джереми Миллер — «Новое имя» )

Здесь мы собираемся просто закончить 3 предложения .

1. Первое утверждение касается вашего категории .

«Бренд — это Х» (например, «Дизайн-агентство»).

2. Второе утверждение касается услуги / продукта , которые вы продаете.

«Бренд делает X» (например, «Создает логотипы и системы идентификации»)

3. Третье утверждение касается вашего рынка .

«Бренд обслуживает X» (например, «Стартапы и малые предприятия»)

Выполнение этого упражнения может быть довольно легко или немного сложно, в зависимости от вашего бизнеса.

Если вы относите бренд к популярной категории, это может быть легко, но если вы создаете новые технологии, это может быть немного сложно.

Уделите около 5 минут тому, чтобы подытожить то, что вы называете — опишите свой бренд тремя простыми утверждениями.

Итак, если вы изобретаете что-то новое, было бы полезно добавить еще одно уточняющее заявление: «Наш бренд подобен X».

Например, основатель Uber мог бы сказать:

«Наш бренд — компания, занимающаяся одноранговыми такси», что позже могло бы трансформироваться в «райдшеринг».

Теперь, вторая часть этого упражнения — это определение индивидуальности вашего бренда.

В этом упражнении составьте список прилагательных, которые подходят вашему желаемому бренду .

И это упражнение будет намного проще выполнить, если вы будете думать о своем бренде как о личности.

Итак, если бы ваш бренд был человеком, кто бы это был? Как он или она будет вести себя, разговаривать и одеваться?

Уделите около 5 минут, чтобы выбрать от 4 до 8 прилагательных, которые описывали бы тон и индивидуальность вашего бренда.

Нужно вдохновение? — Ознакомьтесь с моей статьей, в которой я описываю личностей известных брендов .

После того, как мы определили ваш бренд, пришло время подумать о ваших пользователях .

2. Разработка стратегии — пользователи бренда

Теперь, на втором этапе части «Стратегия», мы собираемся встать на место ваших клиентов и думать с их точки зрения.

Итак, мы собираемся определить вашу целевую аудиторию , понимая:

Кому будет служить ваш бренд и чего они ожидают от него?

Во-первых, нам нужно подумать, кто эти люди.

Стратегия — Упражнение для пользователей.

Итак, спросите себя:

Кто будет взаимодействовать с вашим брендом? Кто будет знать и использовать это имя?

Чтобы начать это упражнение, давайте создадим список потенциальных пользователей или клиентов вашего бренда.

Если у вас уже есть клиенты, попробуйте использовать имена реальных людей.

Некоторые люди, которых вы знаете, или люди, которых вы можете представить, используя ваш бренд.

Во-первых, слева у нас есть « Этикетка » — это просто для того, чтобы вкратце описать вашего клиента .

Например, «домработница» или «занятой молодой специалист» .

Уделите около 5 минут, чтобы описать ваших самых обычных клиентов, дав им короткую этикетку.

Здесь вы можете использовать некоторую демографическую информацию, такую ​​как: возраст, пол, профессия, доход, образование, местонахождение и так далее.

Теперь в следующем столбце « Требуется » давайте подумаем о том, что нужно пользователю от нашего бренда.

Здесь нам нужно действительно думать с точки зрения наследников, чтобы выявить поведение людей , а не предпочтения.

Например: если бы я называл бренд здоровых закусок для детей, я мог бы прийти к выводу, что все «полезное» не может считаться «крутым» большинством детей.

Что мы можем с этим сделать? — Это поможет нам в дальнейшем выбрать правильное имя.

Мы собираемся обратить пристальное внимание на это понимание и не останавливаться на чем-то, что кажется полезным.

Таким образом, в этом упражнении действительно важно думать не только о том, что покупателю может нравиться или не нравиться в ваших продуктах или услугах.

Здесь нам нужно рассмотреть другие обстоятельства, которые заставляют их использовать ваш бренд.

Уделите около 5 минут, чтобы описать потребности и желания ваших клиентов, связанные с вашим брендом.

Теперь, когда мы определили бренд и их пользователей, давайте сосредоточимся на целях вашего будущего имени.

Потому что без четкой цели невозможно принять осмысленное решение.

Именование — это определенно не «я узнаю, когда увижу».

Итак, следующий шаг на этапе разработки стратегии — это определить цели вашего имени .

3. Стратегия — Задачи имени

Цели этого упражнения — определить , как выглядит хороший результат для вашего проекта именования.

Он просто отвечает на вопрос:

Чего вы хотите добиться от своего имени и почему?

Здесь у нас есть два вопроса, на каждый из которых нам нужно ответить одним или двумя предложениями.

Упражнение «Стратегия — цели».

Первый вопрос о вашей цели :

« Что вы хотите? »(например,« Легко запоминающееся название веганских закусок »).

Здесь вы также можете добавить что-то вроде строки: « Оно должно указывать на то, что продукт натуральный, вкусный и полезный ».

Отвечая на этот вопрос, вы в основном, , заявляете о своих целях в области именования .

• Вы хотите, чтобы имя было легко произносимым и запоминающимся, например, Uber ?
• Или, возможно, оно должно звучать иностранным и премиальным, как Haagen и Dazs ?
  

И затем мы также добавляем предложение о , что вы хотите передать .

Вы хотите, чтобы ваше имя отражало индивидуальность вашего бренда или преимущества использования ваших продуктов?

Например: Uber означает превосходный и выдающийся (превосходящий службы такси).

Выделите около 5 минут, чтобы сформулировать свои цели (что вы хотите от названия?)

И второй вопрос о вашем позиционировании :

«Зачем вам это нужно?» (например, «Чтобы выделиться в продуктовом магазине, чтобы потребители могли сделать более здоровый выбор»)

Отвечая на этот вопрос, вы в основном указываете , ПОЧЕМУ вы хотите желаемое имя .

• Хотите выделиться среди конкурентов?
• Вы хотите позиционировать свой бренд для определенной демографической группы?
• Хотите, чтобы он носил провокационный характер и создавал вирусный контент?

Например: Slack — короткое и запоминающееся имя, но оно ошибочно.

Слово «вялость» имеет отрицательное значение: «лень» — это, вероятно, то, чего вы предпочли бы избегать при названии офисного приложения для обмена сообщениями.

Однако работает! И это потому, что он другой — смелый и запоминающийся.

Выделите около 5 минут, чтобы сформулировать свое мнение (Почему вы хотите достичь этой цели?)

Итак, как только мы ответим на эти два вопроса, давайте поговорим о тенденциях в области именования .

4. Стратегия — тенденции именования

В этой части нашей стратегии именования мы собираемся проанализировать конкурентную среду .

Здесь мы просто хотим:

Каковы общие тенденции именования в вашей категории?

Здесь мы хотим определить тенденции в области именования , чтобы вы могли разработать стратегии, которые позволят выделить свой бренд.

Стратегия — Упражнение «Тенденции».

Анализ вашего рынка поможет вам увидеть, как конкуренты позиционируют свои бренды , чтобы вы могли обнаружить клише, которых следует избегать.

Вы также можете найти некоторые возможности выделиться из стаи.

В этом упражнении мы собираемся нанести имена ваших конкурентов на две оси: Тип имени и Конструкция имени *

* Кредит: Джереми Миллер — «Новое имя»

1. Имя Тип — это имя описательное, наводящее на размышления или абстрактное?
2. Конструкция имени — Это настоящее слово, придуманное или придуманное имя, слово с ошибкой или акроним?
   

Здесь вы можете заметить, что в вашей отрасли существует тенденция к абстрактно-придуманным именам, или вы можете увидеть, что все ваши конкуренты используют похожие слова.

Уделите около 5 минут, чтобы создать список из 20–30 участников, а затем нанесите их на диаграмму в соответствующие поля.

шт. Прочтите мою другую статью, чтобы увидеть различных типов торговых марок .

Если вам сложно, вы также можете поискать бренды в родственных регионах или на соответствующих рынках.

После того, как вы создали диаграмму конкурентов, теперь мы можем вернуться к нашему первому рабочему листу и определить критерии именования .

5. Стратегия — критерии именования

Последнее упражнение в части «Стратегия» — это разработка критериев для вашего нового имени.

Каковы критерии вашего проекта нейминга?

Давайте воспользуемся нашим конкурентным анализом и сделаем выводы о том, какие слов / стилей мы должны изучать / избегать? *

* Кредит: Александра Уоткинс — «Здравствуйте, меня зовут потрясающе» Как имена используются в вашей отрасли? — Вот пять вопросов, которые помогут вам увидеть некоторые закономерности:

• Есть ли общие слова или фразы?
• Какие типы имен распространены?
• Как позиционируют себя конкуренты?
• Какой тон или истории передают эти имена?
• Есть ли какие-нибудь выдающиеся или примечательные имена?
  

Размышляя над тем, как ответить на эти вопросы, сначала давайте запишем несколько слов и стилей, чтобы избежать .

Например. Если вы создаете новую торговую марку замороженного йогурта, возможно, вы не захотите использовать в своем имени слово «ягодный».

Это потому, что Pinkberry — довольно успешная сеть замороженных йогуртов, поэтому любое название, например, Peachberry , Kiwiberry или Lemonberry , будет звучать как подражатель.

Мало того, это потенциально может вызвать у вас проблемы с законом — вы можете столкнуться с иском о нарушении прав на товарный знак .

Итак, исходя из нашего примера, мы хотели бы избежать слова «ягода» или любого вида фруктов в названии нашей торговой марки в этом отношении.

Еще один пример часто копируемого имени — Twitter, у нас есть Yammer , Jabber и Chatter .

Хотя эти имена не могут быть причиной нарушения прав на товарный знак, они определенно не получают награды за оригинальность.

Потратьте около 5 минут, чтобы перечислить некоторые слова и стили, которых вы хотели бы избежать в своем будущем имени.

После того, как мы набросали некоторые слова и стили, которых следует избегать, теперь давайте сосредоточимся на противоположном — слов и стилей для изучения .

Возможно, глядя на ваших конкурентов, мы сможем увидеть некоторые возможности.

Теперь давайте подумаем о , какие слова мы хотели бы использовать в своем имени или какие стили менее распространены, чтобы мы могли использовать их эффективно.

Потратьте около 5 минут, чтобы перечислить некоторые слова и стили, которых вы хотели бы избежать в своем будущем имени.

Здесь мы также можем добавить любые другие критерии , которые могут у вас быть.

Например:

Требуется ли для имени ограничение длины или оно должно работать на определенных языках или регионах?

После того, как мы определили критерии, наша стратегия именования готова.

Теперь мы можем перейти к следующей и самой интересной части — мозговому штурму идей имени.

Часть 2: Мозговой штурм — Введение

Мозговой штурм имен — это взрыв, когда вы знаете мои секреты придумывания великих идей имени .

Мой метод очень эффективен, поэтому вы можете быть удивлены или взволнованы тем, сколько отличных идей вы можете сгенерировать.

Но прежде чем мы начнем, давайте вспомним, что идей являются добавочными .

Это просто означает, что, генерируя множество идей, мы увеличим наши шансы найти отличную торговую марку.

Не ограничивайте себя в следующих шагах и записывайте все (даже, казалось бы, глупые идеи).

Здесь нам нужно генерировать идею за идеей, и делать это быстро.

Джереми Миллер — «Совершенно новое имя»

Чем больше идей мы сможем придумать, тем больше вероятность, что мы найдем действительно блестящее имя.

Исследования подтверждают, что группы с «количественными целями» генерируют больше и лучших идей, чем группы с «качественными целями».

И, во-вторых, идеи основываются на других идеях , поэтому процесс формирования, продвижения и добавления в конечном итоге приведет вас к чему-то действительно оригинальному.

И с моими хорошо сформулированными вопросами и упражнениями добрые имена естественным образом поднимутся наверх.

Теперь, прежде чем мы погрузимся в упражнения по именованию, важно установить правила для нашего сеанса мозгового штурма.

Давайте поговорим о неправильном и правильном способах мозгового штурма.

Неправильный способ мозгового штурма имен — это провести собрание мозгового штурма — они ужасно неэффективны.

В большинстве конференц-залов голые стены, флуоресцентное освещение и, к сожалению, мало умственной стимуляции.

Кроме того, групповой мозговой штурм не основан на процессах — это безумная игра, в которой экстраверты бросают идеи в стену и смотрят, что прижится.

А интроверты (у которых могут быть лучшие идеи) могут бояться высказываться, поэтому все подлизываются к боссу.

Какое идеальное количество людей для мозгового штурма? — Один, только вы.

А какая оптимальная среда? — Перед компьютером.

Александра Уоткинс — «Здравствуйте, меня зовут потрясающе»

Правильный способ провести мозговой штурм — использовать Интернет.

Теперь, прежде чем вы начнете, позвольте мне дать вам три полезных совета :

1. Во-первых, Начните со стратегии — Прежде чем вы начнете, убедитесь, что вы продолжаете использовать нашу стратегию именования из первого раздела .
   
2. Во-вторых, Откройте свой разум — Выполняя упражнения, позвольте своему уму стать игровой площадкой. Будь бесстрашным.
   
3. И в-третьих, Запишите — Запишите все идеи, даже «глупые», потому что они могут вдохновить нас на создание чего-то лучшего в будущем.
   

Теперь, когда мы знаем правила, пора дать вам мой 12 лучших способов мозгового штурма имен .

6. Мозговой штурм — генерируйте идеи

Теперь я дам вам свои 12 самых прибыльных упражнений для мозгового штурма идей вашего имени.

Не стесняйтесь выполнять любое упражнение в произвольном порядке.

Не забудьте работать в тишине (в одиночку) и просто добавьте идеи в свой список, используя все следующие упражнения.

Продолжайте делать это до тех пор, пока у вас не появится много идей и вы действительно не отдадите предпочтение количеству, а не качеству.

Уделите около 5 минут на каждое упражнение «мозговой штурм» и помните, что скорость важнее точности (стремитесь к количеству).

Почему всего 5 минут? — Потому что таким образом вы сможете быстро генерировать тонны идей и не будете тратить время на обдумывание.

После того, как вы выполните все упражнения, мы перегруппируемся и вместе перейдем к следующему этапу.

Теперь я дам вам краткий обзор каждого упражнения , чтобы вы знали, как их использовать.

1. Банк слов

Прежде чем вы зайдете за компьютер в поисках идей, запишите не менее 8 слов , связанных с брендом.

Вы сможете получить много ключевых слов с помощью нашей стратегии именования.

Помните — это не список имен, это просто искры для , подпитывающие ваш мозговой штурм .

Эли Альтман — Не называйте это так

Вы можете взять несколько слов из индивидуальности вашего бренда, целей, слов для изучения и т.д.

Попробуйте использовать каждый инструмент, потому что все они дают уникальные идеи.

Хорошо, откройте компьютер и приступим.

2. Тезаурус

Затем давайте выберем одно слово , с которого вы хотите начать исследование, а затем начнем онлайн-мозговой штурм по тезаурусу .com

ПРИМЕЧАНИЕ. Позже вы будете повторять все следующие 11 упражнений, используя оставшиеся слова из вашего банка слов.

Просто введите слово, которое вы выбрали из своего списка, чтобы найти синонимы и похожие слова .

Затем присмотритесь к результатам и запишите не менее 8 многообещающих слов, которые вам интересны.

Не забывайте рассчитывать каждое упражнение на 5 минут и ориентироваться на количество, а не на качество.

3. Глоссарии

Еще одно упражнение — просмотреть глоссариев с по и найти уникальные слова и фразы .

Поскольку каждое сообщество имеет свой собственный язык слов, жаргон, термины, сленг или как вы хотите это называть.

Глоссарии также полезны, если вы ищете метафорические названия.

Опять же, запишите как можно больше идей за 5 минут.

4.Словари

Словари тоже кладезь идей.

Мне нравится thefreedictionary.com , который предоставляет гораздо больше, чем просто определения.

Это также тезаурус и отличный источник фраз и идиом .

Выберите около 8 фраз или идиом, из которых, по вашему мнению, могут получиться интересные имена.

5. Фильмы

Авторы веками превращали большие идеи в маленькие фразы, так что давайте воспользуемся этим.

Например: если я исследую слово холодный , мой следующий поисковый запрос в Google будет холодное кино .

Это приводит меня к списку «10 лучших фильмов о замораживающем камне».

Здесь я ищу несколько интересных пар слов или идеи, которые могут вдохновить меня на процесс именования.

6. Книги

Теперь, в отличие от названий компаний и продуктов, нельзя зарегистрировать название книги.

Так что это не будет нарушением авторских прав, и именно поэтому названий книг стали источником идей .

Кстати — Вы знали, что Starbucks был назван в честь персонажа из Мобби Дика?

Поиск на Amazon названий книг, содержащих слово холодный , показывает 36 364 результата.

Сейчас, конечно, я не собираюсь проверять их все, но просматриваю первые несколько страниц.

Затем я записываю несколько интересных пар слов, например: Bitting Cold .

7. Песни

Названия песен, а также названия альбомов и названия групп являются прекрасным источником вдохновения для брендов.

Они делают супер липкие имена, потому что, как и сами песни, они застревают в нашей голове .

Кстати — название бренда, вдохновленное песней, которое мне нравится, — это компания по аренде автомобилей «Getaround».

8. Изображения

Картинка может сказать тысячу слов , и многие из этих слов могут вдохновить ваши имена.

Вот почему я всегда обращаюсь к поиску изображений, чтобы подпитывать свое творчество.

Просто зайдите в Google.com, затем перейдите на вкладку «изображения» и введите ключевое слово.

Я сразу вижу фотографии детей, лепящих снеговика, снежных ангелов и т. Д.

9. Трафареты

Трафареты и фразы — одни из лучших источников для имен.

Я обычно нахожу неожиданные идеи на clichesite.com

Вот некоторые результаты, которые я получил, когда набрал «холодный» — «Холодное сердце, холодное как лед, холодное, как лед, трезвое » и другие.

Хотя не все подходят для хороших имен, «холодный трезвый» можно сократить до «холодный трезвый» , поэтому я добавляю его в список.

10. Люди

Ищите известных людей, которые могут воплотить дух вашего бренда .

Есть ли какие-нибудь известные личности, которые могли бы стать метафорой того, кем является ваш бренд или каким он стремится быть?

Будь то вымышленные фигуры, такие как Nike из греческой мифологии или Tesla , названная в честь изобретателя Никола Тесла.

11. Места

Есть ли регионы или области, которые могут выступать в качестве метафоры для вашего бренда?

Например: Patagonia бренд одежды назван в честь горного региона в Южной Америке.

Основатель компании подумал, что это название вызывает «романтическое видение ледников, переходящих во фьорды», и его легко произносить на любом языке.

Ищите области, которые вызывают определенные чувства или характеристики.

12. Word Twister

Имена, такие как Instagram , Facebook , Snapchat , представляют собой сконструированные имена, каждое из которых создается комбинациями слов или частей слов .

Итак, просмотрите все свои предыдущие упражнения, чтобы найти пары слов, которые можно было бы объединить для создания нового имени.

Вы также можете попробовать добавить суффиксы или префиксы — таким образом были созданы такие бренды, как Expedia или Spotify .

Но здесь вы должны убедиться, что слово звучит естественно, и не пытаться форсировать его или просто неправильно написать имя, например Flickr.

Иногда это умно, но, скорее всего, это просто лень, и вам не захочется каждый раз извиняться за свое имя.

Примечание. После того, как вы выполнили цикл из этих 12 упражнений мозгового штурма, повторите этот процесс для других слов из вашего банка слов.

* Если вы работаете в группе, вы можете назначить одно слово другому человеку, чтобы ускорить процесс.Если вы работаете в одиночку, вы, естественно, захотите повторить этот процесс для всех слов из вашего словарного банка.

Теперь, на следующем этапе у нас будет возможность уточнить эти имена , назначив их определенным категориям.

7. Мозговой штурм — классифицируйте имена

Вы помните упражнение «Тенденции» в первой части нашей структуры именования?

Теперь мы собираемся классифицировать ваши идеи имен , используя ту же таблицу.

Это шанс усовершенствовать ваши идеи и добавить новые имена в определенные категории.

Начните с просмотра всех ваших вариантов из предыдущего шага и подумайте, к какой категории вы можете их отнести.

Я описал эти категории имен в первом модуле, поэтому вы должны знать, что они обозначают.

* Я заполнил эту таблицу некоторыми известными торговыми марками, чтобы дать вам несколько примеров и начать работу.

Когда вы помещаете свои имена в разные рамки, постарайтесь выйти за рамки этого, а также уточните их или объедините некоторые идеи.

Имена не всегда четко соответствуют этим категориям, например некоторые имена более описательны или абстрактны, чем другие.

Однако цель этого упражнения — дать возможность взглянуть на свои имена с разных сторон и продолжить наш мозговой штурм.

Помните, что одна идея может привести к другой идее , которая может увести вас в другом направлении.

Джонатан Белл — хочу брендировать

Чтобы две случайные идеи могли столкнуться, потому что вы могли взглянуть на них с разных точек зрения.

Попробуйте создать около 100 имен, потому что в следующем модуле у нас будет возможность сосредоточиться на самых сильных кандидатах.

Когда вы будете готовы и у вас будет несколько потенциальных кандидатов на имя, давайте теперь просмотрите и оцените ваши имена.

Часть 3: Оценка — Введение

Теперь было бы неплохо протестировать и подтвердить каждое имя, которое вы генерируете, но у кого есть на это время?

С другой стороны:

Чувства недостаточно, когда дело доходит до выбора правильного имени.

Тем не менее, выбор торговой марки, вероятно, является одним из наиболее важных бизнес-решений, которые вы можете принять.

Так, как обычно говорит известный эксперт по именованию Энтони Шор:

Энтони Шор — ключевые слова

Итак, вы, естественно, хотите понять это правильно, потому что имя будет сохраняться в течение очень долгого времени.

Ваш логотип может измениться, ваш веб-сайт может измениться, но ваше имя должно остаться с вами навсегда .

И распространенный миф — думать «Я узнаю, когда ты это увидишь» .

Большинство моих клиентов застревают на этом этапе процесса — у них есть неплохие идеи, но они не могут принять окончательное решение.

Обычно проблема не в том, чтобы придумать отличные идеи, а в знании того, какие идеи хороши .

В этой части я представлю вам набор упражнений и инструментов, чтобы вы могли составить краткий список, протестировать и выбрать правильное имя.

И я обещаю вам, что вы добьетесь гораздо большего успеха в поиске правильного имени, если будете следовать моему процессу, а не просто полагаться на свое чутье.

В противном случае смена имени в дальнейшем может стоить вам больших денег, возбуждения дела о нарушении прав на товарный знак или просто саботировать свой бизнес.

Итак, в следующих шагах я покажу вам, как объективно сравнить ваши имена и решить , какое из них лучше всего подходит для вашего бренда.

8. Оценить — экранные имена

Здесь быстрый и грязный поиск в Интернете может дать вам хорошее представление о том, является ли имя жизнеспособным кандидатом или нет.

Любое название, используемое конкурентом, или его торговая марка, не является стартовой.

Если это не запускается, то вам просто нужно вычеркнуть его.

Важно, чтобы не влюблялся ни в одно имя , потому что в конечном итоге вы можете разбить сердце.

Проверка товарных знаков — самая болезненная часть процесса, но она должна быть проведена.

Поэтому, прежде чем тратить деньги на услуги поверенного по товарным знакам на профессиональную проверку ваших имен, проведите первоначальный поиск самостоятельно.

Во-первых, используйте Google для поиска тех же или похожих имен в вашей категории (и в связанных областях).

Проведите предварительную проверку товарных знаков — просто введите свое имя + отрасль и узнайте, что будет дальше в Google.

Например, если вы назвали фирму веб-дизайна — также выполняйте поиск в других связанных отраслях, таких как: реклама, маркетинг, брендинг, социальные сети и т. Д.

Во-вторых, используйте Trademarkia.com, где вы можете быстро найти зарегистрированные товарные знаки. и для получения наилучших результатов воспользуйтесь расширенным поиском.

Мне нравится этот веб-сайт, потому что интерфейс настолько прост, но вы также можете выполнить поиск в бесплатной государственной базе данных товарных знаков TESS по адресу USPTO.gov

Ищите зарегистрированные товарные знаки на таких веб-сайтах, как Trademarkia.com и USPTO.gov (если имя вычеркнуто, если его нет в списке).

Теперь имейте в виду, что пока вы выполняете бесплатный поиск, нет никакой гарантии, что ваше имя будет доступно .

Однако вы сэкономите много времени и денег, исключив имена, которые, очевидно, уже используются.

Не оплакивайте их — просто зачеркните их, отметьте как взятые и двигайтесь дальше.

Теперь давайте делать это, пока у вас не будет не более 10 лучших и доступных имен .

Если у вас их больше 10, сравните их со своей стратегией именования и исключите самых слабых кандидатов.

Когда у вас останется 10 кандидатов с сильным именем, последний шаг — выбрать 3 самых сильных варианта .

9. Оценить — выберите самые популярные имена

На этом последнем шаге давайте возьмем наши 10 имен и поместим их в столбец слева.

Оцените свои имена, ответив на ряд вопросов.

Постарайтесь не обмануть здесь — не отдавайте предпочтение одним именам перед другими только потому, что они вам нравятся (оставайтесь объективными).

Используйте 1 для Да и 0 для Нет.

Постарайтесь быть максимально объективными здесь, потому что в конечном итоге мы хотим, чтобы принял осмысленное решение .

Итак, начните с имени и первого вопроса — Позиционирование .

1. Позиционирование

Изучите описание и цели вашего бренда в разделе «Стратегия».

Сможет ли название побудить ваш бренд к победе?

Помните, что у вас есть всего 5 минут, чтобы ответить на 10 вопросов, так что не задумывайтесь.

2. Опыт

Посмотрите на упражнение «Пользователи» из части «Стратегия», чтобы определить, подойдет ли это имя.

Имя находит отклик у вашей аудитории?

Важно думать с точки зрения ваших пользователей (а не ваших собственных), поскольку именно они должны это понимать, любят говорить об этом и делиться этим с другими.

3. Критерии

Посмотрите на свои критерии именования, которые вы определили на основе исследования конкурентов.

Отвечает ли название вашим стратегическим критериям?

Помните, что лучшие имена разные, они выделяются среди ваших конкурентов, поэтому их легко запомнить.

4. Впечатление

Это нечто более личное — как люди, у нас может быть другое первое впечатление.

Влияет ли имя, когда вы слышите?

Итак, подумайте о том, производит ли ваше имя сильное первое впечатление.

5. Чувство

Это тоже немного личное, но в целом:

Как название вызывает у людей чувства?

Подумайте, вызывает ли имя у вас улыбку или заставляет нервничать.

6. Посмотрите

Некоторые имена будут выглядеть лучше, чем другие.

Подходит ли название для дизайна логотипа?

Подумайте, нравится ли имя визуально.

7. Чтение

Чтение — это сокращение от удобочитаемости (разборчивости), поэтому просто произнесите имя вслух и обратите внимание:

Легко ли читать, произносить и писать имя по буквам?

Подумайте, будет ли понятно кому-нибудь написать ваше имя, когда они впервые услышат его по телефону.

8.Уникальность

Подумайте, сможет ли название выделить ваш бренд в вашей категории.

Является ли имя уникальным и отличительным?

Необязательно быть супер оригинальным, но у вас должно быть уникальное имя (или, по крайней мере, выделенное в своей категории).

9. Запоминаемость

Если ваше имя слишком буквальное, оно не будет звучать особенным и не запомнится.

Легко ли запомнить имя?

Также обратите внимание, что более короткие имена легче запомнить.

10. Доступность

Подумайте, сможете ли вы защитить это имя и сделать его своим.

Возможно ли эксклюзивное владение этим именем?

Я не говорю здесь о доменах, потому что вы всегда можете использовать модификатор.

Например, Dropbox начался с getdropbox.com, а Facebook начался с thefacebook.com

Рассмотрите результаты предварительной проверки и поиска по товарным знакам — некоторые имена легче владеть, чем другие.

Как только вы поймете все 10 вопросов, просмотрите свой список и оцените имена.

Наконец, суммируйте оценки в правом столбце и обведите три более высоких результата. — это ваши 3 лучших имени.

Outro

Так что же дальше?

У вас должно получиться 3 имени, и все они являются сильными кандидатами.

Мы проверили их под разными углами и с четкими целями.

Эл Райс — «Позиционирование»

В качестве последнего шага, перед тем как нанять поверенного по товарным знакам, вы все равно можете воспользоваться услугами профессиональных услуг по проверке товарных знаков .

Особенно, если у вас больше трех имен и вы хотите их профессионально проверить.

Имейте в виду, что предварительной проверки товарных знаков НЕ достаточно для юридического заключения.

Итак, последний шаг — передать имена, которые уцелели, поверенному по товарным знакам, или вы можете сами зарегистрировать товарный знак .

Ваш адвокат проведет полный досмотр, но это будет недешево.

И хотя вы можете начать свой бизнес без предварительной регистрации товарного знака, я бы не рекомендовал это делать.

Защита вашего имени очень важна , и компании, не использующие товарный знак для своего имени, могут просто потерять его, что может быть невероятно дорогостоящим и неприятным.

С другой стороны, когда вы регистрируете свое имя, вы можете запретить другим использовать его.

И вы также сможете запретить им использовать все, что до степени смешения похоже на ваше имя.

В конце концов, вы, конечно, не хотите, чтобы кто-то принял ваш бренд за другой, особенно для совершенно нежелательной компании с некачественной продукцией.

Выводы

Присвоение имен брендам никогда не было труднее , потому что имена становятся все меньше и меньше.

Знаете ли вы, что только в Соединенных Штатах существует более , полмиллиона новых предприятий открываются каждый месяц ?

И, конечно, большинство из них не выживут, но им всем нужны имена .

Итак, при таком большом количестве малых предприятий, приложений и продуктов и глобальной конкуренции поиск доступного имени может занять долгие месяцы.

И поэтому я создал эту статью — чтобы дать вам:

Проверенный пошаговый процесс определения бренда.

В Интернете так много ресурсов по именованию, но большинство из них не говорят вам, как на самом деле что-то ДЕЛАТЬ.

Итак, в моем курсе я использую подход без BS , потому что я считаю, что лучший способ научиться — это немедленно применять его.

Вот почему я показал вам, что делать на каждом этапе пути, начиная с вашей стратегии именования и определения четких критериев в разделе «Стратегия».

Затем я представил вам свои полезных упражнений для мозгового штурма множества идей именования в части мозгового штурма.

И, наконец, я дал вам свои эффективные инструменты и методы для тестирования и выбора лучших имен в части Evaluate.

Моей целью было показать вам, что любой, даже самый не творческий человек, может придумать блестящий бренд и получить от этого удовольствие!

Так что хватит терять время, пытаясь придумать имя, используя какой-нибудь процесс вырезки печенья.

Получите ясность и рекомендации, используя мою структуру, чтобы вы могли создать бренд, которым вы будете гордиться.

Получите справочник премиум-класса

Если вы профессионал в области брендинга, вы можете ускорить процесс обучения, купив мой справочник премиум-класса .

С моим премиальным руководством вы получите все необходимое для проведения успешных семинаров по именованию для ваших клиентов:

• Видеоуроки
• Заполняемые шаблоны PDF
• Готовые к печати рабочие листы
• Примеры из практики
• Руководство фасилитатора
• Документ о доставке
• Дополнительные ресурсы

Повышайте уровень и станьте экспертом по именованию уже сегодня!

Купите премиум-версию Naming Guide и начните предлагать своим клиентам услуги по присвоению имен.

Brand Naming — Руководство по названию бренда.

И если вы владелец бизнеса, которому нужна помощь с именованием, просто свяжитесь с и закажите у меня семинар .

Также ознакомьтесь с моими другими бесплатными руководствами:

Понравились ли вам мои полезные советы? — оставьте комментарий ниже.

Что в имени? Создание торговой марки со смыслом

Уильям Шекспир прославился тем, что сказал миру, что мы не должны судить о человеке по его титулу, но он никогда не пытался продавать отпуск для компании под названием «Carnage Travel».

К сожалению, правда в том, что если вы ведете бизнес, ваше имя имеет значение. Это может мгновенно повлиять на то, как ваши клиенты воспринимают вас, потому что каждое слово, каждый звук и каждая буква влияют на то, как мы думаем и чувствуем.

Люди формируют связи с помощью слов на основе опыта, базовых знаний и контекста. Вот почему при слове «котенок» или «таракан» чувствуешь себя иначе.

В то время как бесчисленные компоненты входят в создание успешного бренда, от исключительного продукта до безупречного дизайна логотипа и даже яркой индивидуальности, ваше имя — одна из первых точек контакта, которые ваши клиенты будут использовать, чтобы сформировать мнение о вашей компании.

Создание бренда со смыслом может иметь решающее значение между брендом, который мгновенно набирает популярность, или полностью падает.

Подобно закладке краеугольного камня здания, изучение того, как создать торговую марку, может помочь вам заложить фундамент для вашей компании.

Как только ваше имя будет принято, вы можете приступить к выравниванию всей структуры вашей организации в соответствии с этим первым, крайне важным решением. К сожалению, если название вашего бренда недостаточно хорошее, страдает весь бренд.

Поскольку имя прослужит дольше, чем любые другие инвестиции, которые вы делаете в свой бизнес, стоит признать прямо здесь и сейчас, что создание сильного бренда имеет решающее значение. К счастью, мы здесь, чтобы помочь вам в этом.

Здесь мы собираемся предоставить вам ресурсы, необходимые для создания бренда, который не только находит отклик у ваших клиентов, но и доставляет незабываемые и значимые впечатления, которые останутся с вашей компанией на протяжении всего времени.

Что в имени?

Как создать значимый бренд

Независимо от того, выбираете ли вы свое имя для начинающей компании или переименовываете бренд, который, похоже, не пользуется популярностью, создание бренда требует внимательного отношения к деталям и тщательного планирования.

Выберите неправильное слово или даже неправильную букву в своем имени, и вы можете нанести непоправимый урон своей репутации.

Если вы хотите знать, как создать торговую марку, которая запомнилась бы вашим клиентам и каким-то образом способствовала повышению узнаваемости и узнаваемости бренда, тогда вам необходимо иметь в виду следующие факторы. Ваше имя должно быть:

воспоминания

Многие компании используют «описательные» имена, чтобы помочь своим клиентам понять, чем занимается их бизнес.Однако простое описание вашего продукта или услуги может сделать ваше имя слишком общим.

Лучше выбирать слова, которые вызывают у клиентов положительные ассоциации с вашим брендом. Например, «Amazon» заставляет вас думать об огромном экзотическом месте, и именно этим компания стала.

Значимое

Что означает ваша компания? Сегодняшние клиенты хотят взаимодействовать с компаниями, у которых есть настоящие этические ценности и дух сообщества.Постарайтесь решить, о чем вы хотите, чтобы клиенты думали, когда они взаимодействуют с вашей компанией.

Создание значимого бренда часто включает в себя создание образов в сознании клиентов, таких как, например, «Range Rover».

Вневременной

Название не должно ограничивать ваш бренд. Если вы планируете найти возможности для роста в будущем, выходя на новые рынки или исследуя новые клиентские базы, то ваше имя должно оставлять вам достаточно места для этого.

Лучший способ убедиться, что ваше имя «вневременное» — это создать что-то, что резонирует с эмоциями вашей целевой аудитории, а не ограничиваться одним основным описательным термином.

Например, косметика Lush не просто называла себя «Bath Bombs UK». Lush выбрал вызывающее воспоминания имя, дающее возможность расти.

Создание бренда: на что обратить внимание перед началом работы

Возможно, вы удивитесь, узнав, что многие компании и предприниматели считают, что изучение того, как создать торговую марку, как нечто второстепенное.

Это одна из причин того, что существует так много компаний с неэффективными и неподходящими названиями, выбранными по прихоти или в рамках встречи в последнюю минуту.

Хотя это правда, что присвоение названия вашему бизнесу может быть непростым процессом, это также важный элемент узнаваемости бренда, который нельзя упускать из виду.

Вам нужен правильный план, руководство и ресурсы, чтобы убедиться, что вы выбираете имя, которое прослужит долго, подчеркнет отличительные характеристики вашей компании и заслужит уважение вашей аудитории.

Итак, с чего начать?

Как создать бренд: начните с обещания бренда

Создание бренда, который будет по-настоящему значимым и запоминающимся, означает начать с твердого понимания того, что отличает вашу компанию от других.

Обещание вашего бренда заключается не в том, что вы делаете или какой продукт вы создаете, а в более глубокой эмоциональной связи, которую вы устанавливаете со своей аудиторией на основе того, как вы заставляете их чувствовать себя с каждой транзакцией или опытом.

Обещание вашего бренда поможет вам определить, как вы хотите, чтобы ваша аудитория воспринимала вас.Например, вы хотите, чтобы вас видели:

• Этичные и общественные.
• Профессионально и новаторски.
• Причудливый и современный.

Как создать торговую марку: будьте вызывающими воспоминания, а не описательными

Выше мы обсуждали преимущества выбора «вызывающего воспоминания» имени. Хотя описательные имена могут помочь вам мгновенно понять вашу аудиторию, часто это не те имена, которые изменят мир.

Взгляните, например, на Apple: в мире, принадлежащем таким компаниям, как «IBM» и «Microsoft», органическое название «Apple» привносит свежий подход в мир технологий.

Название вызывает идеи свежести и человеческого развития, взятые не только из его естественного происхождения, но и из его связи с Библией и открытием Исаака Ньютона гравитации.

Создание торговой марки означает выбор слов, которые не просто сообщают о том, чем занимается ваша компания, но помогают создать представление о вашем бизнесе для вашего клиента.

Как создать торговую марку: рассмотрим контекст

Контекст имеет решающее значение, когда вы хотите знать, как создать значимое название бренда.Пока ваш бизнес все еще находится в стадии развития, вам нужно думать о словах не только как о комбинации букв, но и как о элементе вашего общего бизнес-контекста.

Подумайте, как ваше имя будет выглядеть в сочетании с логотипом или веб-сайтом — в этом может помочь работа с брендовой компанией. Или попробуйте использовать это в разговоре.

Создание торговой марки, которую вы можете воплотить в жизнь, помогает легче представить себе ваше будущее. Выбранное вами название должно иметь смысл не только само по себе, но и как четкое представление обо всем, что влечет за собой ваша компания.

Как создать бренд: будь проще

Создание значимого бренда — это здорово. Еще лучше — создать значимый и запоминающийся бренд.

Потребители, которые не могут понять, произнести или написать ваше имя, вряд ли расскажут о вашей компании своим друзьям и родственникам.

В мире маркетинга в социальных сетях и вирусного контента крайне важно, чтобы ваше имя было как можно более доступным. В конце концов, если потребители не могут написать ваше имя по буквам, они не смогут опубликовать его в своей социальной сети или даже найти вас в Интернете, когда они вводят запросы в Google.

Имейте в виду, что короткие простые имена почти всегда работают лучше всего, хотя бывают и исключения.

Как создать торговую марку: Убедитесь, что она работает

Ваша компания — одна из самых важных вещей, которую вы когда-либо создавали, поэтому вам нужно защищать ее.

Создание торговой марки исключает выбор фантастического доменного имени, поэтому вам необходимо выполнить поиск в Интернете и отследить любые случаи людей на вашем рынке, которые могут использовать аналогичный термин или фразу для своего собственного имени.

Если ваше имя уже используется или оно слишком похоже на имя другого человека в вашей отрасли — не используйте его. Последнее, чего вы хотите, — это терять трафик в пользу конкурента из-за того, что вы выбрали неправильное имя.

Убедитесь, что вы проверили свое имя на нескольких людях из вашей целевой аудитории, прежде чем применять его. Небольшое тестирование поможет вам избежать некоторых досадных ошибок.

Создание бренда с «чувством»

Придумать отличное имя сложно, но всегда легче произвести неизгладимое впечатление на ваших клиентов, если вы можете общаться с ними на эмоциональном уровне.

Создание привлекательного, контекстного и замечательного бренда — отличный способ убедиться, что вы встанете на верный путь к успеху в повышении вовлеченности бренда. В конце концов, люди с большей вероятностью запомнят то, что заставляет их чувствовать имя.

Это означает, что имена, которые хорошо звучат, с большей вероятностью будут закодированы в долговременной памяти.

Несмотря на то, что существует множество способов изменить стратегию своей торговой марки, чтобы внести больше «эмоций» в микс, например, связать свое имя с историей вашего бренда или придать ему особую предысторию, самый быстрый способ заключается в использовании поэтических приемов.В конце концов, мировые поэты веками заставляли слова звучать восхитительно и запоминающе.

Вот лишь несколько поэтических приемов, которые вы можете использовать при создании бренда со смыслом:

Создание бренда с чувством: Alliteration

Аллитерация — это процесс повторения одного и того же звука в начале двух или более слов во фразе или слове. Вы знаете бесчисленное количество брендов, которые сделали это со своим именем, например, Coca-Cola, Dunkin ’Donuts, Krispy Kreme, Range Rover и другие.

Создание бренда с чувством: Assonance

Assonance похож на аллитерацию в том, что в нем используются комбинации похожих по звучанию букв. Однако при ассонансе звуки обычно можно найти в середине слова. Примеры создания торговой марки с помощью assonance можно найти в «YouTube» и «Fedex».

Создание бренда с чувством: Rhyme

Рифмы

могут раздражать, но они представляют собой мощную стратегию, которую можно использовать при создании бренда. Они делают вашу компанию более узнаваемой, потому что рифмы, естественно, дольше остаются в нашей памяти.

Они простые, запоминающиеся и скатываются с языка, как музыкальная нота. К тому же о них весело говорить. Подумайте, например, о таких брендах, как 7 Eleven или Stubhub.

Создание бренда с чувством: Imagery

Imagery, безусловно, является одним из самых мощных поэтических приемов, которые можно использовать при создании бренда со смыслом. Исследования показывают, что люди воспринимают звук так же, как мы воспринимаем вкус или цвет.

Вот почему некоторые из лучших фраз во всей литературе заслужили свою популярность, потому что вызывают образы в сознании читателя.Подумайте, как вы можете использовать образы в своем имени, чтобы передать представление о своем бренде. Например, «Лагуна Тайфуна», парк Диснея, мгновенно создает впечатление дикой природы аквапарка.

Создание бренда с чувством: метафора

Метафора — еще один мощный поэтический прием при правильном использовании.

Главное — убедиться, что вы не выбираете метафору, которая выскакивает из головы вашего клиента. Например, «Амазонка» — метафорическое имя, призванное вызвать идею большого экзотического места.В то же время его легко произносить, произносить и запоминать по буквам, что делает это имя фантастическим.

Создание бренда с чувством: придуманные слова

Шекспир, о котором мы упоминали в начале этой статьи, прославился изобретением множества слов и фраз. Фактически, сегодня мы используем много этих слов.

Изобретение слова может помочь, когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, потому что люди с большей вероятностью вспомнят что-то запоминающееся, новое и новое.

Только не забывайте выбирать что-то настолько абстрактное, что вы потеряете интерес вашего целевого рынка.

Как создать бренд: чего нельзя делать

Процесс создания торговой марки должен включать тщательное рассмотрение личности, которую вы хотите передать своим клиентам, и аудитории, к которой вы хотите обратиться.

Начните с отличного плана, и использование поэтических приемов поможет вам сделать свое имя более значимым и более легким для запоминания, но также важно остерегаться ошибок, которых следует избегать на пути к успеху.

Случайное или быстрое принятие решений может быть невероятно опасным, когда дело доходит до создания бренда, поэтому, прежде чем вы соберете свою команду для мозгового штурма, убедитесь, что вы избегаете этих типичных неудач:

Ошибка 1: ускорение процесса

Название вашей компании намного сложнее, чем думает большинство людей.

Это процесс, требующий в равной степени творчества и стратегии. В конце концов, вам нужно выбрать что-то неиспользуемое, запоминающееся и достаточно мощное, чтобы расти вместе с вами как компанией.Другими словами, на то, чтобы найти идеальное имя, потребуется время.

Начните процесс наименования с разработки краткого описания наименования, в котором излагаются некоторые ключевые термины или черты личности, с которыми ваша компания хочет ассоциироваться.

Когда вы начинаете мозговой штурм, поиграйте с рядом различных стратегий именования, пробуя описательные, сокращенные и даже придуманные термины, прежде чем сузить поиск до нескольких окончательных кандидатов.

Ошибка 2: Быть слишком умным

Хотя запоминающееся имя может быть остроумным, остроумным и значимым, это не означает, что вы должны тратить слишком много времени, пытаясь поразить клиентов своим воображением.

Слишком неясное или умное имя заставит вас выглядеть так, как будто вы слишком стараетесь, а это не то, как вы хотите начать создавать свой бренд.

Выберите что-нибудь умное, но не слишком сложное. Проверьте свое имя на ясность, запросив обратную связь у вашей целевой аудитории, и проверьте, каково это произносить имя в повседневной беседе.

Если ваши клиенты не сразу поймут, что вы пытаетесь передать своим именем, возможно, пришло время вернуться к чертежной доске и начать искать что-то новое.

Ошибка 3: Забыть провести исследование

Помните, что создание бренда, который выдержит испытание временем, — это процесс, требующий значительного объема домашней работы.

Вам нужно выйти в Интернет и убедиться, что ни у кого в вашей отрасли нет похожего имени, а также убедиться, что слова и фразы, которые вы выбираете, имеют одинаковое значение для всех национальностей, а не только для вашей собственной.

В ходе исследования постарайтесь найти среди своей аудитории людей, на которых вы сможете проверить свои идеи.Если вы выбираете имя в целях «ребрендинга», вы можете даже подумать о том, чтобы обратиться к людям в ваших социальных сетях, и попросить их помочь вам выбрать новое название, предложив их любимые идеи.

Ошибка 4. Выбор слишком длинного имени

Хотя может возникнуть соблазн использовать длинное и сложное название, которое полностью описывает то, чем занимается ваш бизнес, правда в том, что все торговые марки должны быть ограничены максимум двумя словами.

В конце концов, длинные названия брендов не просто сложно произнести и написать по буквам, их также сложно вписать в доменное имя.

Более длинное название бренда даже затруднит вам ранжирование в Интернете, потому что клиенты чувствуют себя некомфортно, когда делятся слишком длинными ссылками. Вдобавок к этому научные исследования показывают, что средний человек способен запомнить за раз только до семи чисел.

Хотя мы лучше запоминаем буквы, короткие — все же лучший способ.

Ошибка 5: Позвольте эмоциям решать

Наконец, у всех нас есть имена или слова, к которым мы привязываемся по той или иной причине.Скорее всего, во время мозгового штурма вы выберете «любимое» имя, над которым отчаянно хотите работать.

Хотя во многих стратегиях брендинга доверять своей интуиции — это хорошая идея, создание имени — это то, что нужно делать с равными стратегиями и творчеством.

Помните, что ваша торговая марка не для того, чтобы делать вас счастливыми. Он существует для того, чтобы донести до клиентов ваш смысл и ценность. Выберите название, которое найдет отклик у людей, которым вы продаете, а не только на то, что вам нравится больше всего.

Почему создание бренда со смыслом имеет значение

Если создание бренда зависит от гораздо большего, чем просто отличное название компании, то зачем вам вообще нужно выяснять, как создать бренд?

Конечно, если ваши клиенты видят одно и то же имя достаточно много раз, этого будет достаточно, чтобы закрепить вашу идентичность в их сознании и сделать вашу компанию более запоминающейся?

Хотя это правда, что плохая торговая марка не обязательно разрушит вашу компанию, она значительно усложняет вам достижение любого вида устойчивого успеха в вашей отрасли.В конце концов, хорошая торговая марка — это ваш первый шанс объяснить клиентам, что вы такое.

Это ваша возможность произвести впечатление до того, как клиенты смогут ощутить вашу личность или высказаться через социальные сети и контент-маркетинг.

Создание бренда — это первый шаг в создании индивидуальности вашего бренда. Это помогает клиентам точно решить, что им следует думать и чувствовать, когда они видят вашу компанию или слышат об этом от друга.

Когда бренд Godiva получил свое название от исторической личности, известной своей свободой, роскошью и независимостью.Все эти позитивные коннотации естественным образом поддаются бренду из-за его названия.

Просто помните, что «значение» относится не только к вашему личному опыту использования слова или фразы.

Компании часто выигрывают от сотрудничества с агентством по присвоению брендов, когда дело доходит до установления их идентичности, просто потому, что трудно смотреть на любое слово с объективной точки зрения.

Мы, естественно, предполагаем, что если мы ненавидим слово «влажный», все остальные тоже, но это не всегда так.

Агентство по именованию брендов поможет вам рассмотреть значение для вашей компании с разных точек зрения.

Они помогут вам задуматься о таких вещах, как межкультурное и глобальное значение для вашего бренда.

Агентство по именованию брендов может даже помочь вам избежать опасных ошибок, например, когда Chevy Nova представила свой продукт испаноязычному сообществу, где слова были переведены как «No Go».

Название вашего бренда — это один из элементов вашей компании, который вам следует избегать как можно дольше.Это означает, что создание бренда требует тщательного рассмотрения и действенных стратегий, ориентированных на будущее.

При правильной помощи вы можете узнать, как создать торговую марку, которая определяет, поддерживает и усиливает вашу компанию. Не позволяйте своему бренду сдерживать вас.

Fabrik: Брендовое агентство нашего времени.

Пока у нас вы здесь .. . Если вам нужен блестящий бренд, и вы хотите его сегодня, отправляйтесь в Fabrik NameStore.Просмотрите нашу библиотеку, выберите свой фаворит и приобретите готовую торговую марку с доменом .com. Простой!

—Как придумать торговую марку

— Совершенствование процесса наименования вашего бренда

— Как назвать товар: Золотые правила

— Игра в игру с именами

— Название компании

— Наименование продукта: стратегии

— Советы по выбору названий предприятий, состоящих из одного слова

7 ключей к созданию сильного бренда

Как создать мощный бренд — 7 шагов

Важное значение имеет отличное название бренда.Правильное решение может открыть шлюзы успеха.

Независимо от того, создаете ли вы новый бренд для нового бизнеса и у вас есть чистый лист для начала, или если пришло время провести ребрендинг существующего бизнеса с более мощным брендом, вы найдете здесь то, что вам нужно.

У каждого хорошего бизнеса должна быть мощная торговая марка, которая находит отклик у их рынка!

В этом коротком видео я сделал краткое изложение 7 ключей к мощному бренду.Проверить это.

Прежде чем мы углубимся в 7 ключей, важно, чтобы вы выполнили основную работу. Это точное определение того, кто вы являетесь клиентами, что вы им продаете (а что нет), почему они покупают у вас и в чем ваше ключевое отличие от конкурентов.

Все начинается с того, кем вы являетесь как бренд. Процесс для этого включает определение вашей цели, модели воздействия и ценностей. Вы можете узнать больше о важности ценностей в бизнесе и о том, как мы можем помочь вам с ними здесь.

Результатом этих основ является история вашего бренда. Мы настоятельно рекомендуем вам определить суть вашей истории, прежде чем вы начнете работать над своим именем. Это поможет вам создать что-то актуальное и уникальное, потому что сегодня уже недостаточно иметь отличный продукт или услугу

7 ключей к созданию мощного бренда:

# 1 — Липкость

Чтобы ваш бренд был запоминающимся, вам нужно мгновенно создать конкретный образ в сознании потенциального покупателя, произнеся свое имя.Например, что приходит в голову, когда вы слышите название бренда: Bluefox? В качестве более известного примера, как насчет Apple?

# 2 Коротко

Лучшие имена состоят из одного или двух слогов. Если вы не можете этого сделать, а бывают случаи, когда это просто невозможно, обратите внимание на следующий ключ — Управление псевдонимом.

Преимущества краткости заключаются в том, что его легче запомнить, меньше места для ошибок при поиске и легче создать более простой и мощный фирменный стиль (ваш логотип или товарный знак).

# 3 Контрольный ник

Люди по своей природе ленивы и склонны сокращать длинные имена. Подумайте о кока-коле против кока-колы. 1 слог против 4. Если вы с самого начала учитываете псевдоним, то вы можете создать мощный бренд на его основе.

# 4 Избегайте сокращений

Даже если ваш бренд мог иметь значение до аббревиатуры годы, они бессмысленны для ваших новых клиентов, поскольку они вряд ли будут им знакомы.

# 5 Правописание

Назовите это правильно, как оно звучит, без умных перестановок букв. Вы не захотите, чтобы ваши сотрудники постоянно объясняли это для электронной почты и веб-адреса, и вы не захотите пропустить какое-либо дело из-за той же неразберихи.

# 6 Избегайте скрытых значений

Убедитесь, что название бренда не означает и не связано с чем-либо смущающим или оскорбительным в другом месте на планете.Это тем более важно для международного бизнеса.

# 7 Убедитесь, что это Freehold

И, наконец, , это должно быть имя без права собственности , чтобы вы могли владеть им на законных основаниях. Рекомендуется тщательная проверка всех соответствующих баз данных. К ним относятся товарные знаки, регистрация предприятий, домены и т. Д.

# Бонус

Далее до двух последних пунктов. Всегда лучше составить список имен и проявить должную осмотрительность к каждому, прежде чем переходить к одному.Старайтесь не слишком привязываться к какому-либо конкретному имени, пока вы не узнаете, что оно является безусловным и не сможете защитить все необходимые вам активы, в частности все важные доменные имена, иначе вы, скорее всего, будете разочарованы.

Если вы собираетесь попробовать это самостоятельно, взгляните на наш надежный процесс создания имени. Шаг за шагом мы каждый раз создаем потрясающие имена, которыми можно владеть.

После того, как вы правильно указали название бренда, следующим шагом будет создание вашего бренда. Вот советы по созданию сильного дизайна бренда.

Естественно, если вам нужен гид, который поможет вам на пути к именованию, нам нравится работать с руководителями бизнеса над созданием потрясающих торговых марок.

Если у вас есть какие-либо вопросы, комментарии или истории, которыми вы хотите поделиться, я приглашаю вас сделать это здесь. Или, если вы хотите поговорить, нажмите кнопку чата, чтобы начать разговор прямо сейчас.

Как придумать бренд: полное руководство

Что вы думаете, когда слышите имя Häagen-Dazs? Какие мысли или эмоции он вызывает? Означает ли это звучащее по-голландски семейное имя с двумя точками над «а» (называемое диэрезисом), что эти пинты мороженого были искусно приготовлены в причудливой европейской деревне?

Если так, то это именно то, о чем и хотел, чтобы вы думали Рувим Маттус, польский иммигрант в США, когда он придумал свой бренд в 1961 году.Ненавижу лопать ваш пузырь, но Häagen-Dazs не только ничего не значат, но и бренд на самом деле зародился в Нью-Йорке.

Маттус знал, что существует рынок высококачественного мороженого ручной работы, и использовал это в своих интересах. Дав своему бизнесу имя, звучащее по-европейски, он ожидал, что американцы будут ассоциировать Häagen-Dazs с превосходным продуктом, который в конечном итоге будет выделяться в морозильных камерах супермаркетов. Это прекрасный пример грамотного, продуманного брендинга.

Хотя вашей мечтой может быть не создание линейки мороженого, вам нужно будет придумать такое же креативное название, если вы собираетесь открыть собственное дело. В этой статье мы рассмотрим, что делает бренд таким запоминающимся и как вы можете создать мощный бренд самостоятельно. По мере чтения вы также можете взглянуть на этот генератор торговых марок, чтобы получить рекомендации и вдохновение.

Что делает бренд запоминающимся?

Выбор бренда — всегда непростая задача, но вы знаете, насколько это важно.Ваш лейбл будет определять первое впечатление ваших клиентов и выделит вас среди конкурентов.

Хотя формула для создания названия бренда не является точной наукой, есть определенные характеристики, которые вы захотите включить — случайное слово или фраза просто не подойдут. Название вашего бренда должно быть:

• Пробуждающее: Оно должно вызывать положительный эмоциональный отклик и побуждать потенциальных клиентов узнать больше о вашем продукте или услуге.

• Catchy: Он должен скатываться с языка и может включать, например, аллитерацию или игру слов, чтобы сделать его привлекательным.

• Просто произносится и пишется: Меньше всего вам хочется, чтобы люди испытывали трудности при чтении или написании вашей торговой марки. Простота — ключ к успеху.

• Узнаваемость: Будь то музыкальность или метафора, хорошая торговая марка должна выделяться среди толпы.

Как создать свой бренд за 7 простых шагов

Следуйте этим шагам, чтобы придумать бренд, который обязательно привлечет внимание потребителей:

1. Определите ценности вашего бренда

2. Познакомьтесь со своим целевым рынком

3. Обсудите потенциальные торговые марки

4. Проведите лингвистический скрининг

5. Убедитесь, что ваше имя доступно

6. Проверьте это!

7. Повсюду размещайте свой бренд

01.Определите ценности своего бренда.

«Ваш бренд должен быть отношениями, а не однодневкой», — говорит эксперт по лидерству Саймон Синек. В конце концов, люди выбирают конкретные компании не только из-за продукта, который они продают, но и из-за долговременной эмоциональной связи с ними. Но, как и в любом другом романе, вы будете привлекательны для окружающих только до тех пор, пока уверены в себе. Итак, спросите себя: в чем заключается ваш фирменный стиль? Что вы стоите? Каковы ваши ценности? Это важные вопросы, которые вы должны задать при создании бренда.

Я рекомендую начать с простого: положите ручку на бумагу (или пальцы на клавиатуру) и сузьте список из 10-15 слов или фраз, которые описывают ваш бизнес. Эти слова должны передать общую суть вашего бренда. Подумайте о том, какие ценности и идеалы останутся неизменными независимо от того, насколько сильно будет развиваться ваш бизнес.

Примеры слов, которые приходят на ум, могут включать:

• Надежный

• Скоростной

• Сейф

• Прозрачный

• Уникальный Superior

9209

Уникальный Superior

9209

Простой

• Технологический

02.Познакомьтесь со своим целевым рынком

Хотя вы можете позволить себе использовать крутые иностранные слова для более молодой аудитории (Uber), вероятно, будет безопаснее придерживаться более устоявшейся терминологии для более старой ниши (Liberty Mutual). Всегда убедитесь, что название вашего бренда говорит на том же языке, что и ваши потенциальные клиенты. Для этого вам нужно знать свой рынок.

На этом этапе полезно провести так называемый сценарий приложения. Это процесс, в котором вы записываете гипотетический «день из жизни» вашего целевого потребителя.Он должен включать в себя проблему, с которой они сталкиваются, и то, как она решается после покупки вашего продукта.

Вопросы для рассмотрения включают:

Сценарий приложения создаст картину вашего целевого клиента. Оттуда вы можете поговорить с людьми на вашем идентифицированном рынке, чтобы определить тип используемого языка. Сделать это можно, проведя фокус-группы или проведя опросы. Спросите участников, что побуждает их покупать определенные бренды и какие слова или фразы им нравятся больше всего.Вы также можете изучить другие компании, нацеленные на ту же нишу, и провести небольшое исследование их брендов.

03. Мозговой штурм потенциальных торговых марок

Это ваш шанс проявить творческий подход и выложить все свои идеи на стол. Позвольте себе придумать несколько вариантов торговой марки, от которых вы можете отказаться позже в процессе. Вот десять типов торговых марок, которые следует учитывать:

1. Выдуманное название (Sony)

Торговые марки в этой категории являются выдуманными словами, но были придуманы, потому что их звучание выражало правильную эмоцию или ценность.За частью или всем именем также может быть скрытый смысл. Sony, международный лейбл электроники, представляет собой смесь латинского слова sonus , означающего «звук» или «звуковой», и английского sonny , прозвища ребенка. В совокупности эти термины воплощают идеи молодости, музыки и творчества — характеристики, которые остаются подходящими для бренда независимо от того, насколько он развивается.

Чтобы придумать выдуманное имя, возьмите список слов, которые вы создали, чтобы прояснить ценности вашего бренда и дать волю своим творческим сокам.Поиграйте с разными вариациями и звуками, комбинируйте несколько слогов из разных слов и посмотрите, что у вас получится. Очевидно, что это метод проб и ошибок, но после некоторого времени и обсуждения с коллегами или друзьями вы можете оказаться твердым победителем.

2. Имя, ориентированное на результат (IMPACT)

В общих или конкретных терминах эти имена отражают то, что ваш бизнес будет делать для ваших клиентов. Например, IMPACT, ярлык фирмы цифрового маркетинга, которая помогает компаниям управлять партнерскими отношениями, несет в себе сильную коннотацию.Не говоря уже о том, что они продают, название сразу привлекает ваше внимание.

Чтобы создать бренд, ориентированный на результат, подумайте, какое чувство вы хотите вызвать у потребителей. Вы также можете придумать наречия, которые описывают, что вы продаете или как вы дадите это потребителям ( быстро , стратегически , творчески и т. Д.). Можете ли вы включить любое из этих слов в свой заголовок?

3. Метафорическое название (Nike)

Nike не зря выбрала этот бренд.В древнегреческой мифологии Ника была богиней победы — атрибут, который идеально соответствует духу производителя спортивного инвентаря. В этом и суть метафор: сравнение вашего бренда с чем-то еще, чьи атрибуты или качества вы также утверждаете.

Чтобы пойти по этому пути, подумайте о самом выдающемся качестве, с которым вы хотите ассоциироваться. Затем попытайтесь определить одно животное, одно растение, один природный ландшафт, одного известного персонажа и одно место, которые воплощают этот атрибут.Если один из ваших вариантов вызывает правильные эмоции, возможно, у вас есть хороший кандидат.

4. Прозрачное название (5-Hour Energy)

Прозрачные названия брендов заранее сообщают потребителю, что компания делает или продает. Избавившись от догадок, ваши клиенты смогут быстрее представить себя использующими ваш продукт или услугу. Вы также можете добавить прилагательное или игру слов, чтобы усилить тег. Один из примеров — 5-часовая энергия. Вы, наверное, видели эти маленькие разноцветные бутылочки на кассе в вашей местной аптеке.Они изображают силуэт человека, бегущего по горному ландшафту, с именем, напечатанным большими черными буквами. Даже не взяв продукт в руки, сразу понимаешь, что это энергетический напиток.

Прозрачные торговые марки могут практически работать с любым типом продуктов или услуг. Если вы хотите пойти по этому пути, подумайте, что вы продаете, и нравится ли вам, как это звучит в вашем названии. Вы должны иметь возможность маркировать свой продукт тремя или менее словами, так как большинство торговых марок обычно не превышают это количество слов.Вы также можете попробовать объединить его с метафорическими элементами для творческого чутья.

5. Имя «два в одном» (Instagram)

Эти названия брендов представляют собой смесь двух слов, описывающих ваш бренд, и объединяют их в один запоминающийся тег. Названия «два в одном» эффективны для пика интереса потребителей и передачи представления о том, что на самом деле представляет собой продукт или услуга. Приложение социальной сети Instagram представляет собой комбинацию слов мгновенная камера и телеграмма .Основатели Кевин Систром и Майк Кригер хотели, чтобы название отображало легкость и спонтанность, а также обращалось к более молодому, технически подкованному рынку.

Хотите попробовать этот бренд? Взгляните на свой список ценностей, с одной стороны, и на слова, описывающие ваш основной продукт или услугу, с другой. Попробуйте объединить некоторые из этих терминов в один тег, олицетворяющий ваш бренд.

6. Имя основателя (Ben & Jerry’s)

Это, вероятно, самый старый трюк в книге.Предоставление вашему бизнесу вашего имени, фамилии или прозвища персонализирует ваш бренд и создает чувство доверия. Прекрасный пример — Ben & Jerry’s. Используя повседневные имена основателей (Бен вместо Бенджамина), культовый бренд передает непринужденную атмосферу, которая пронизывает весь их бренд, от красочной упаковки до остроумных названий вкусов мороженого.

Если вы выберете этот путь, помните, что имя всегда будет более обычным, а фамилия — более формальным.Если вы не особенно гордитесь своим именем, вы можете позаимствовать имя друга, члена семьи или даже своего питомца.

7. Название на иностранном языке (Panera)

Владелец бизнеса может выбрать слово из другого языка по многим причинам. Это может быть из-за их личной истории или просто потому, что им просто нравится, как это звучит. В любом случае он должен иметь отношение к конкретной отрасли. Загляните в популярный ресторан быстрого питания Panera.Название означает «корзина для хлеба» на испанском языке, что соответствует их продуктам. Интересно, что Panera является материнской компанией Au Bon Pain («место с хорошим хлебом» по-французски), другой американской сети пекарен. Основатели выбрали эти названия, потому что они хорошо звучат, а также потому, что европейские страны (и Франция в частности) считаются родиной классических методов выпечки.

Если вас интересует этот тип имени, подумайте о словах в вашем списке ценностей или даже о продукте, который вы продаете.Используйте Google Translate и другие словари для поиска переводов на другие языки. Прежде чем остановиться на одном иностранном термине, посоветуйтесь с носителем языка, не передает ли слово, которое вам нравится, неожиданное значение. Карта мира — это предел.

8. Сокращенное наименование (IKEA)

Есть, что сказать? Рассмотрите возможность использования аббревиатуры для названия вашего бренда. Это позволит вам включить фразу или несколько слов, которые не связаны между собой естественным образом. Например, хотя вы можете подумать, что IKEA — это шведское слово, означающее «собери-сам-и-почувствуй-как-ты-пробежал-марафон-потом», имя мебельного гиганта на самом деле является аббревиатурой.Буквы I и K происходят от имени основателя, Ингвара Кампры, а E и A происходят от названия фермы, на которой он вырос, Elmtaryd, за которыми следует название деревни, в которой она находилась, Agunnaryd. Хотя термин IKEA не имеет ничего общего с тем, что продает магазин, он стал всемирно известным брендом, связанным с мебелью.

Чтобы придумать сокращенное название бренда, возьмите первую букву каждого слова, которое вы хотите включить, и запишите их. Попробуйте сложить их в разном порядке.Что-нибудь хорошо звучит?

9. Название, которое выражает лидерство (Best Buy)

Эти названия призваны дать бренду ощущение лидерства в своей отрасли.

Прекрасным примером является электронная компания Best Buy. Они хотят, чтобы потребители знали, что они — лучший магазин компьютеров, бытовой техники и технологических устройств. Использование аллитерации также добавляет имени броский элемент, основываясь на его привлекательности.

Чтобы использовать этот метод, подумайте, насколько ваш продукт или услуга выделяются в вашей области.Можете ли вы передать это в своем бренде? Список слов, которые вы можете использовать, включает:

• Best

• Top

• Choice

• Superior

• Royal

• Core

Core

• Prime

• First

10. Имя без скрытого значения (Apple)

Эти торговые марки не имеют какой-либо конкретной связи с продуктом или услугой, но были выбраны из-за их привлекающее внимание кольцо.Как Стив Джобс придумал название Apple для своей технологической империи? Однажды вернувшись с яблочной фермы, он подумал, что это название сделает бренд «веселым, энергичным и не пугающим». Он не ошибся!

Использование такого имени может стать хорошей стратегией корпоративного брендинга, чтобы выделить ваш бизнес среди конкурентов с помощью прозрачных тегов. Это позволяет потребителям узнать, что вы ведете бизнес иначе, чем другие представители вашей отрасли.

04. Проведите лингвистическую проверку.

Название вашей торговой марки должно быть легко написанным и произносимым — не только на английском языке, но и на языке каждой страны, на которую вы планируете ориентироваться.Вам также необходимо убедиться, что он не имеет неудачного значения или коннотации. Вы можете сделать это, проверив словарь, выполнив углубленный поиск в Google или наняв лингвистическую компанию по проверке брендов.

Вот пример, который находится недалеко от дома. Платформа профессиональной веб-разработки Wix ранее называлась Corvid, в честь семейства очень умных птиц. Это название работало для нас до начала 2020 года, когда Covid-19 стал глобальной пандемией. Мы не хотели негативных ассоциаций с нашим брендом, поэтому нам нужно было действовать быстро, чтобы решить эту проблему.

Именно тогда и родился Вело, после слова , скорость . Мы воспользовались возможностью, чтобы добавить несколько интересных новых функций, и даже дали ему броский слоган: «Умнее, быстрее и определенно не пандемия». Конечно, мы не могли предугадать этот сценарий, и, скорее всего, вы никогда не окажетесь в такой ситуации. Но при выборе торговой марки очень важно учитывать все возможные проблемы, которые могут возникнуть.

05. Убедитесь, что ваша торговая марка доступна.

Существуют миллионы компаний, и большая часть шансов такова: кто-то уже подумал о названии, которое вы нашли для своего собственного бренда.Означает ли это, что это должно помешать вам его использовать? Не обязательно. Вот несколько вещей, которые вы хотите проверить перед тем, как рассчитаться:

1. Выполните поиск по доменному имени: Сильное присутствие в Интернете жизненно важно для вашего бизнеса. Вот почему вам нужно создать веб-сайт, который будет таким же уникальным, как и ваш бренд. И поскольку ваше доменное имя должно включать ваше имя, вам необходимо убедиться, что оно доступно.

2. Выполните поиск в Google: Убедитесь, что ваше потенциальное имя не совпадает с каким-либо другим именем в той же стране и отрасли.

3. Проверьте доступность социальных сетей: Убедитесь, что учетные записи Instagram, Facebook и Twitter с вашей торговой маркой еще не существуют.

4. Проверьте США по патентам и товарным знакам (USTPO) : Если вы планируете зарегистрировать свой бизнес в США, вам нужно убедиться, что ваше право собственности еще не занято. Если ваш бренд похож на другой, который уже существует, это может создать для вас юридические трудности.Если не уверены, на всякий случай проконсультируйтесь с юристом.

Планируете выйти на мировой рынок? Обратитесь во Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС), если ваш бренд зарегистрирован за пределами США.

06. Протестируйте свой бренд

. Вы сузили список потенциальных торговых марок. Пришло время проверить их, чтобы получить обратную связь. Вы будете удивлены реакцией и ассоциациями людей, поэтому не пренебрегайте этим важным шагом.Это поможет определить, хорошо ли вы подошли к вашему выбору или вам нужно вернуться к доске для рисования.

Отличный инструмент для ознакомления людей с вашими возможными торговыми марками — это слайд-колода. Пригласите группу людей на презентацию (лично или в Zoom) и познакомьте их со своим будущим брендом. Объясните, что это за продукт или услуга и на какой рынок вы планируете ориентироваться. Затем представьте каждую потенциальную торговую марку отдельно. Небольшой совет — не включайте различные варианты логотипа, так как это может отвлечь вашу аудиторию и привести к искаженным результатам.Выберите одно изображение или логотип и придерживайтесь его.

Как вы выберете свою аудиторию?

Рассмотрите возможность презентации доверенным членам вашей области для получения профессиональной обратной связи и друзьям или членам семьи для ознакомления с точки зрения потребителя. Вы также можете использовать опросы, чтобы проверить свою торговую марку на целевом рынке.

07. Повсюду используйте свой бренд

Создание бренда — это больше, чем просто придумать имя. Он включает в себя все аспекты вашего бизнеса, включая ваш веб-сайт, логотип, цвета, макет магазина, слоган и маркетинг.Обеспечение того, чтобы эти элементы работали вместе, является ключом к хорошей стратегии бренда. Он передает надежность и доверие потребителям и выделяет вас среди конкурентов.

Магазин Target — прекрасный пример. Логотип представляет собой красное яблоко, а цвета бренда — красный и белый, классические оттенки мишени. Даже слоган «Ожидайте большего. Плати меньше »означает, что что-то большое становится меньше — опять же, как реальная цель. Поскольку цель — это точность, потребители считают, что в этом магазине будет именно то, что они ищут.

И это чувство всем нравится.

Талия Коэн

Эксперт по малому бизнесу и блоггер по маркетингу

Стремление создать эффективный бренд

Для нового бизнеса создание и эффективный маркетинг нового бренда — один из самых сложных аспектов открытия бизнеса.

Для нового бизнеса создание и эффективный маркетинг нового бренда — один из самых сложных аспектов выхода из пресловутых стартовых препятствий.

Выберите неправильное имя, и клиенты не поймут, что представляет собой ваш бизнес и чем он занимается.

Выберите правильное имя, и клиенты сразу же поймут ваше ценностное предложение. Это важный шаг, поэтому давайте рассмотрим некоторые основы.

Значение торговой марки

В то время как прогрессивные «бизнес-эксперты» могут пытаться утверждать, что значимость торговых марок исчезает, реальность такова, что они всегда будут невероятно важны, если смотреть на них через призму маркетинга, рекламы и т. Д. и удержание клиентов.Это во многом основано на природе человека.

«Как люди, мы быстро оцениваем информацию и быстро выносим суждения», — пишет Илья Позин. «Фактически, исследование Гарварда показало, что мгновенные суждения можно сделать всего за три-четыре секунды после встречи с кем-то. Для справки: этого времени едва хватает, чтобы поздороваться, но человеческий мозг уже принял решение о выборе друга или врага ». Эта врожденная привычка автоматически распространяется на потребительский рынок.

Если вы хотите увидеть наглядный пример того, насколько это верно, просто рассмотрите другое исследование, на которое ссылается Позин.Исследователи изучили 700 акций, которые торговались в период с 1990 по 2004 год, и обнаружили, что компании с простыми названиями зарабатывали на 11 процентов больше, чем компании с трудно произносимыми названиями.

Этим все сказано. Потребители хотят чувствовать себя комфортно с брендами, у которых они покупают, инвестируют в них и проводят время с ними. Как предприниматель, важно, чтобы вы тратили много времени и усилий на развитие своего бренда. Не надо просто складывать пару слов и двигаться дальше.Это важнейший компонент долгосрочного успеха.

5 советов по развитию вашего бренда

Создание крутых названий компаний требует больших усилий. Однако при правильном подходе и стратегических процессах вы можете найти тот, который работает для вашей компании. Давайте рассмотрим несколько практических советов, которые вам следует принять во внимание:

1. Проверить доступность

Когда вы придумали имя, первое, что вы должны сделать, это проверить доступность этого имени. Надев шоры и игнорируя свое окружение, может обернуться дорогой или досадной ошибкой.

Вашим первым шагом в этом процессе является прохождение имени через систему электронного поиска товарных знаков (TESS), которая сообщит вам, есть ли какие-либо зарегистрированные товарные знаки или ранее ожидающие рассмотрения заявки на знаки, которые вы хотите использовать. Вы можете найти эту бесплатную базу данных на веб-сайте Управления США по патентам и товарным знакам.

Следующее, что вам нужно сделать, это проверить, доступно ли доменное имя для вашего бренда. В сегодняшней экономике, основанной на Интернете, было бы катастрофой зарегистрировать торговую марку только для того, чтобы узнать, что кто-то уже приобрел все варианты вашего домена.Это одно из преимуществ работы с компанией, которая предоставляет единый пакет, в котором название бренда, домен и логотип связаны вместе.

Наконец, очень практичный способ проверить название бренда — выполнить поиск по ключевым словам в Google. Поместите название вашего бренда в кавычки и выполните несколько запросов. Ищите результаты, которые могут потребовать дальнейшего изучения.

2. Не будьте милыми

За последние несколько лет в брендинге стартапов появилась тенденция к тому, чтобы придумать умное название, которое звучит как настоящее слово, но на самом деле оно придумано путем объединения нескольких других слова.Это действительно работает в определенных ситуациях — подумайте о Spotify или Snapchat, — но это не обязательно лучшая стратегия для всех компаний. Если вы станете слишком милым, это может повредить вашей способности расти. Для достижения наилучших результатов выбирайте имена, соответствующие следующим критериям:

• Легко писать: Орфография важна. Даже если вы придумали слово, его нужно легко писать. Например, если бы вы услышали название Spotify, но не увидели написанного слова, смогли бы вы его написать? Скорее всего, так бы и поступил.Однако, если бы вас попросили написать имя Saucony (произносится как SOCK-a-nee), даже не увидев его, вы, вероятно, сочли бы эту задачу сложной. Это создает проблему, когда клиенты ищут товары в Интернете или делятся именами с друзьями.
• Легко произносится: Это идет рука об руку с орфографией, но название вашего бренда должно быть легко произносимым. Взять, к примеру, Guerlain. Большинство людей произносят название бренда «Grrr-lane», хотя на самом деле это «Gher-lahn». Как было бы ужасно иметь торговую марку, которую никто не может правильно произнести? Вы не хотите идти по этой дороге.

Если вы сможете разработать торговую марку, которую легко произносить и писать, вы значительно опередите многие современные стартапы и малые предприятия.

3. Стремитесь к простоте

Хотя в наши дни трудно найти доступный бренд, названия брендов из одного слова всегда идеальны. Их легко запомнить, они сильны и понятны. Если вы думаете о некоторых из самых успешных и узнаваемых компаний в мире — Target, Amazon, Apple и т. Д. — все они имеют названия из одного слова.

Иногда приходится придумывать эти слова, т.е. Twitter, Google, Starbucks и т. Д., Но эффект все тот же. Два слова приемлемы, когда одно слово не подходит, но избегайте использования трех или более слов, если это вообще возможно. Длинные имена усложняют все, от выбора домена до будущей упаковки продукта.

4. Подумайте о логотипе

Логотип всегда идет вторым после выбора названия, но при проведении мозгового штурма следует помнить о дизайне.Название вашего бренда и логотип станут синонимами друг друга, и их нельзя будет рассматривать как независимые компоненты.

Будете ли вы использовать определенный сценарий или шрифт для создания текстового логотипа, например, Coca-Cola или Facebook, или вы выберете абстрактный логотип, например Apple или Target?

Эти решения не могут напрямую влиять на логотип, но они могут быть решающим фактором при выборе между двумя или более вариантами.

5. Учитывайте будущий рост

Наконец, подумайте о будущем росте вашей компании.Хотя вы можете специализироваться на определенном продукте прямо сейчас, вы не хотите ограничивать свою компанию продажей только этого продукта. Неправильное название бренда может серьезно помешать вам масштабироваться в ближайшие годы.

Например, ваш стартап продает корм для кошек. Использование торговой марки «Cat Food Incorporated» не дает вам возможности в будущем расширяться, скажем, на корм для собак. Однако, если вы выбрали торговую марку «Healthy Pets Incorporated», у вас есть возможности для расширения ассортимента продуктов и продуктов.