Как правильно назвать фирму: Как назвать фирму. 10 идей как назвать компанию

Содержание

Как назвать свою компанию? Советы для мозгового штурма — Lemarbet

После того как вы примете решение о начале собственного бизнеса, выбор названия для компании – один из важнейших шагов, который вам предстоит сделать. Когда дело касается именно малого бизнеса, это в самом прямом смысле может влиять на его успешность. Сложно выделиться на рынке, если название вашего кафе – «У Степана», а на фасаде магазина висит вывеска «Текстиль».
Правда, перегибать тоже не стоит, и можете не сомневаться – поиск решения в попытке нащупать золотую середину будет той еще задачкой. И, чтобы помочь вам в ее решении, мы рассмотрим основные моменты, которые касаются выбора названия для бизнеса.

Здесь можете купить домен для сайта и также на бирже фриланса заказать простенький сайт или можете самостоятельно создать здесь сайт или магазин.

Андрей Чорный подготовил короткое видео «Как выбрать название компании: 5 рекомендаций«. Рекомендуем Вам его посмотреть и узнать больше о том, как правильно выбрать название компании. Приятного просмотра!

Почему это важно?

Самый очевидный ответ – таким образом можно добиться того, что  вас запоминают. Магазины в оффлайне сейчас на каждом шагу, а сайты в Интернете создаются десятками и сотнями в день, даже если речь идет о небольшом регионе. И если даже название у вас почти такое же, как у всех, вы просто растворитесь в этой общей массе.
Кроме запоминаемости, есть еще фактор, связанный именно с деятельностью в Интернете. Если имя уникальное, получить брендовый трафик будет гораздо проще, чем в случае с доменом, который похож на доменные имена конкурентов. А именно по  запросам, связанным с названием бренда, получать трафик можно в безусловном порядке.
Ну и еще один момент – ассоциации. Многие эксперты по неймингу считают, что название должно быть информативным, то есть потенциальный клиент должен сразу понимать, в какой нише работает компания. Примеров абстрактных названий типа Instagram тоже более чем достаточно, но все же подобный ход пока распространен преимущественно среди владельцев IT-компаний.
На самом деле при условии разработки хорошей маркетинговой стратегии эффективным может быть любое имя. И вот на что именно вам стоит обратить внимание, если перед вами стоит такая задача.

10 советов, как придумать название для компании

Прежде всего примите к сведению простой факт – выбранное вами название в 99% случаев будет использоваться и в качестве доменного имени (или его части) для официального сайта. И это нужно учитывать в процессе брейншторминга, так как, проверяя домены на занятость, вы сразу сможете отсеять часть вариантов, которые не подойдут. Как это сделать, можно узнать из этой статьи. Ну а теперь перейдем непосредственно к основным советам.

    1. Уникальность и запоминаемость. Каждый владелец бизнеса хочет заполучить для своей компании такое название, которое выделяло его из толпы, было броским и запоминающимся. Кстати, речь идет именно о двух составляющих, так как уникальное название придумать куда проще, чем столь же удобное в плане запоминания. Так что не стоит пытаться решить эту задачу за один вечер.
      Кстати, если название действительно получилось уникальным, нужно убедиться, что оно одинаково хорошо выговаривается на украинском, русском и английском. А также не имеет проблем в написании.
    2. Смотрите в будущее
      . Может, в данный момент название, которое включает ваш город, и кажется очень привлекательным, но подумайте, что будет, если в будущем вы захотите выйти на уровень всей страны и даже международный рынок?


Правильно, скорее всего, независимо от масштабов и качества работы, в глазах клиентов вы так и будете ассоциироваться  с региональным игроком, которому явно не стоит доверять дорогие проекты.
    1. Простота и легкость в произношении. Забудьте про выдуманные слова и бессмысленные словосочетания. Откажитесь от аббревиатур, которые понятны только вам и ничего не значат для большинства людей. Успех — это когда придуманное вами название может с легкостью произнести ваша бабушка, а запомнить – ученик первых классов.
    2. Дайте подсказку. Для этого достаточно включить в название любое слово, которое у целевой аудитории ассоциируется с нишей, в которой вы работаете. Или хотя бы часть словосочетания. Например, «строй», «буд», «авто», «техно», «комфорт» и т. д. В качестве хорошего примера можно привести интернет-магазин «Мобиллак» — здесь вроде и нет прямого вхождения ключевого слова, но в то же время сразу понятна основная специализация продавца.
    3. Не ограничивайте себя. Никто не может предугадать, как ваш бизнес будет развиваться в будущем. Поэтому избегайте имен, которые потенциально могут ограничить вашу деятельность, не позволяя расширить ассортимент продукции. Если сейчас вы продаете только диваны, не факт, что в будущем ваш магазин не вырастет до полноценного мебельного супермаркета.


В первую очередь это значит то, что не стоит включать в название компании географическое местоположение или конкретные категории продуктов. С учетом этих особенностей клиенты просто будут в змешательстве, если вы откроете представительства в других городах или расширите линейку продуктов.
    1. Положительные ассоциации. Даже если вам в голову пришла идея красивой бессмыслицы, остается важный момент – звучать это должно красиво. И уж тем более это актуально, если речь идет именно об осмысленных названиях. Вряд ли кто-то захочет покупать куриные наборы в ларьке с вывеской «Убитый бройлер».
    2. Имена и фамилии оставьте в паспорте. Да, Генри Форд назвал автомобильный завод своей фамилией, и через много десятилетий после его смерти компании это совершенно не мешает. Сюда же можно привести такие примеры, как McDonald’s, Procter & Gamble, Gilette и т. д.


Но, как вы видите, речь идет преимущественно об иностранных компаниях, и в списке нет Иванова, Петренко и «Аня Гаврилишин и Co». Да и сами пункты списка можно пересчитать на пальцах, в отличие от сотни других названий. Тем более печально все может обернуться, если владелец компании имени себя вдруг чем-то серьезно подпортит свою репутацию.
Так что лучше оставить свое имя и фамилию для официальных документов, а в качестве названия фирмы использовать что-то другое.
    1. Комбинируйте слова. Пожалуй, самый увлекательный способ подбора названия для компании, который позволяет генерировать практически бесконечное число результатов. Попробуйте соединить вместе слова, которые четко характеризуют нишу, в которой вы работаете, с теми, с которыми она обычно ассоциируется. Еще один вариант – использовать переводы ключевых слов на другие языки и такие же комбинации.
    2. Чужое мнение – это не всегда хорошо. Вам может показаться вполне логичным, что к придумыванию названия для компании стоит привлечь как можно больше людей – друзей, знакомых, родственников. Но в результате проблем может быть больше, чем пользы. Чаще всего решение на основе консенсуса и широкого числа мнений приводит к выбору не лучшего, а максимально нейтрального и «безопасного» имени.


Поэтому к выбору названия лучше привлекать узкое число людей, которые, по вашему мнению, хорошо разбираются в вашей нише и у которых достаточно развита фантазия. Если руководствоваться только логикой и целесообразностью, выбранное имя, скорее всего, в конечном итоге будет слишком буквальным и описательным.
  1. Лаконичность и красивое звучание. В названии не должно быть сконцентрировано слишком много информации, например «ВебДиджиталСтройСтудио». Немного утрированно, конечно, но суть вы поняли – желательно, чтобы название состояло из одного, максимум двух слов. И на визитке проще будет напечатать.
    Относительно красивого звучания – все понятно. Учитывая, сколько времени у вас, скорее всего, уйдет на мозговой штурм, конечный результат должен нравиться вам во всех смыслах – в написании, значении и в произношении вслух. Если клиенты сотрудничают с вашей компанией обычно в течение определенного времени, то с вами это название будет очень и очень долго (если дела пойдут хорошо).
    Как видите, ничего сложного в перечисленных советах нет, но, учитывая их в процессе мозгового штурма, вы сможете избежать ошибок, способных спровоцировать немало проблем в будущем.
    Кстати, о самом процессе мозгового штурма тоже не лишним было бы рассказать поподробнее. В каждом конкретном случае алгоритм, конечно же, будет отличаться, но в целом можно разделить его на ряд общих этапов, о которых и пойдет речь в следующем пункте этой статьи.

Алгоритм поиска и отбора идей для названия

Итак, как вы уже поняли, выбор названия для бизнеса может быть делом довольно-таки долгим и утомительным. Чтобы упростить для вас эту задачу, предлагаем воспользоваться довольно простым алгоритмом, который состоит из следующих шагов:

    1. Найдите источники вдохновения

Это может быть поисковая выдача, социальные сети, каталоги компаний, отраслевые (и не очень) журналы и книги. Просматривая разделы, которые соответствуют вашей тематике, вы сможете найти немало примеров названий компаний, и те из них, которые понравятся, стоит выписывать.

    1. Составьте табличку-черновик

Лучше всего сделать это на компьютере, в Excel и Google Таблицах, и туда стоит занести абсолютно все варианты названий, которые вам по той или иной причине понравились. Теперь дополните их своими вариантами, а также словами, которые, по вашему мнению, ассоциируются с областью, в которой вы работаете, и их можно было бы сделать частью названия.

    1. Начинайте сокращать

Ничего страшного, если ваш первоначальный список будет включать несколько сотен названий. Все равно большую часть из них вы удалите после первого же подхода. Сократите список сначала до трех десятков названий, затем до десяти. Теперь можно переходить к следующему этапу.

    1. Спросите других

Ранее я уже писал, что чужое мнение может быть лишним, но это если речь идет о брейншторминге. А здесь имеется в виду, что вы предлагаете другим людям выбрать один из тех вариантов, которые придумали вы лично. Просто отправьте своим друзьям или знакомым, мнение которых вам интересно, список названий, и пусть выберут 3-5 из тех, которые, по их мнению, наиболее интересны.

  1. Финальная проверка

На данном этапе у вас должно остаться всего 3-5 вариантов названий. Дальше уже нужно действовать в зависимости от амбиций – проверяем домены на занятость и анализируем поисковую выдачу по своему региону/стране или в придачу к этому можно обратиться в юридическую компанию, которая проверит все названия на предмет регистрации товарной марки.
Если интересное вам название окажется свободным в каждом из этих аспектов, соответственно, в тот же день регистрируйте доменное имя и начинайте аналогичный процесс по регистрации торговой марки.

Не стоит спешить!

Помните фразу из известного мультика: «Как корабль назовешь, так он и поплывет»? Так вот, в бизнесе, конечно, нет места предрассудкам и суевериям, но логика в данном утверждении есть. Ведь имя бренда – это как краегоульный камень в здании, значение которого сложно переоценить.
Стремясь как можно быстрее открыть свою компанию, вы можете спешить во всем, но некоторые вещи все же требуют времени, и выбор названия относится к их числу. Используя свой творческий потенциал и учитывая советы из нашей статьи, вы сможете избежать потенциальных ошибок и придумать название, которое будет удачным как сейчас, так и спустя много лет.

  • Автор: Владимир Федоричак

Как назвать компанию — Секрет фирмы

Каким должно быть название компании — первое сложное решение для начинающего бизнесмена. «Секрет» собрал советы, которые помогут выбрать правильное имя для вашего стартапа и превратить его в успешную корпорацию.

Не увлекайтесь концептуальностью

«Вам не нужна большая идея для вашего названия. Вам нужно название для вашей большой идеи», — считает главный креативный директор агентства Archer Malmo Гари Бакауз. Если вам нужно постоянно объяснять людям, что значит ваше название, оно неудачное. Например, догадаетесь ли вы, чем занимается компания «Метнись кабанчиком»? Если вы подумали об онлайн-сервисе заказа услуг, значит, основатели компании находятся с вами на одной волне.

Лучше не скрываться за претенциозными и сложными названиями. Когда Ричард Брэнсон и его команда придумывали имя своей компании, один из его сотрудников предложил: «Как насчёт Virgin (англ. «девственник»)? Мы ведь новички в бизнесе».

Для компаний, которые оказывают услуги физическим лицам или производят товары повседневного спроса, хороши названия по фамилии основателя — они вызывают больше доверия, так как качество продукции гарантирует конкретный человек (например, «Тинькофф», «Коркунов», «Дымов»).

Подумайте о буквах

«Не забудьте об аллитерации. Lululemon, TED Talks, Coca-Cola и даже Kim Kardashian — все эти бренды (и люди) поняли силу аллитерации и застолбили место в нашей памяти», — советует СЕО компании MyCorporation Дебора Суини. Основатель Kodak Джордж Истмэн пошёл дальше — он так верил в успех и эффективность согласной К, что непременно хотел использовать её в названии несколько раз. В 1892 году он протестировал несколько вариантов и выбрал тот, что на слуху уже больше сотни лет.

Чем короче слово, тем лучше оно запоминается. Когда люди проезжают мимо вашего магазина на машине, у них есть всего несколько секунд, чтобы зацепиться глазом за слово на вывеске.

Выбирая из нескольких вариантов, отдавайте предпочтение тем, которые начинаются с первых букв алфавита: в каком-нибудь списке читатели увидят ваше название раньше компании конкурентов. Эффективны названия, которые легко превратить в глагол: вспомните о Google и «погуглить» (google it).

Откажитесь от аббревиатур — они тяжело воспринимаются и не несут смысла. «Да, у IBM и 3М всё хорошо и с аббревиатурами, но это мультимиллиардные компании, которые существуют десятилетиями. Пока вы не заработали миллиарды, выбирайте более интересное имя», — советует автор книги «Maverick Startup» Яник Силвер.

Тестируйте на целевой аудитории

Когда из сотни вариантов (а именно столько порой брендинговые и нейминг-агентства предлагают клиенту) останется не больше десяти, пора приступать к тестированию. Друзей и знакомых лучше не спрашивать — они наверняка уже что-то знают о вашем продукте, нужны свежие впечатления. Сосредоточьтесь на целевой аудитории.

Не спрашивайте, нравится ли участникам опроса название. «Люди склонны инстинктивно отвергать всё новое и необычное. Когда респондентов прямо спрашивают, какие названия им нравятся, они выбирают наиболее описательное или похожее на уже существующие», — объясняет гуру нейминга, руководитель агентства Operative Words Энтони Шор. Лучше сказать, что бренд существует, и представить его в реальном контексте: например, на упаковке продукта или сайте с его изображением. Нужно попросить людей описать свои ассоциации, чтобы понять, соответствует ли название идее продукта.

Проверить, легко ли запоминается будущий бренд, можно так: предложите участникам опроса несколько вариантов, а через неделю спросите, какой они помнят.

Проверьте, кто уже использует ваш бренд

Какой бы оригинальной ни казалась идея, наверняка кто-то уже придумал её до вас. Поищите придуманное название в интернете, в базе Роспатента, на сайте Федеральной налоговой службы или с помощью специализированных сервисов, (например Znakoved).

Помните, что есть названия, не подлежащие регистрации в качестве товарного знака: например, фамилии и псевдонимы известных людей, общепринятые термины (ФАС, НИИ, ЦБ), общеупотребительные слова (хлеб, молоко, тетрадь). Полный перечень содержится в Гражданском кодексе РФ (часть 4, глава 76, статья 1483).

Обезопасьте себя от конкурентов

Чтобы избавить себя от последующих споров за название, похожее на ваше, лучше сразу зарегистрировать на себя несколько смежных товарных знаков. Так, производитель пельменей «Сам Самыч» зарегистрировал знак «Сан Саныч». «Фантазийные и иноязычные названия в этом смысле гораздо более удачны — IKEA, Zewa. Если ваш продукт называется “Весёлые грибочки”, все могут беспрепятственно зарегистрировать “Добрые грибочки”, а “Добрая Zewa” — это уже менее вероятно», — объясняет директор компании Z&G. Branding Владимир Жолобов.

Помните о выходе на новые рынки

Прежде чем начать продвижение своей марки на новом рынке, зарегистрируйте её в другой стране. Не забудьте проверить название — конкуренты уже могли увести его. «Очень многие наши клиенты приходят с жалобами на то, что встречают китайскую продукцию со своей маркировкой, которая продаётся по всему миру, кроме России», — рассказывает Владимир Жолобов.

Иногда для выхода компании на новый рынок лучше придумать другое название, причём речь идёт не только о других странах, но и других регионах. Например, когда оренбургская компания «Черёмушки», которая производит пластиковые окна и натяжные потолки, решила выйти на федеральный рынок, ей понадобилась более европейская марка. Агентство Z&G. Branding разработало название Behagen (нем. «нравиться, радовать»), так как немецкая продукция ассоциируется с надёжностью. Компания вышла на рынок Самары, через полгода москвичи предложили ей работать по франшизе, а затем полностью купили бренд.

Если говорить о выходе на международный рынок, стоит проверить, не звучит ли ваше название на другом языке странно или неприлично. Так, японский напиток Calpis продаётся в США и некоторых англоязычных странах под брендом Calpico, потому что оригинальное название звучит слишком похоже на словосочетание cow piss (англ. «коровья моча»).

Никогда не поздно сменить имя

Если вы понимаете, что ваше имя не очень sexy, не стоит ждать — проблема не решится волшебным образом. Основанная в 1902 году Minnesota Mining and Manufacturing Company решалась на смену имени почти сто лет: она хотела позиционировать себя как инновационную компанию, но её название наводило на мысли о чём-то застарелом и скучном. В 2002 году компания наконец нашла простой вариант и превратилась в 3M (производитель Post-it и Scotch).

правила, ограничения и хорошие идеи

Оглавление:

  1. Как выбрать название для фирмы
  2. Как можно и как нельзя назвать фирму
  3. Нейминг: профессиональный подход
  4. Где заказать нейминг

Название компании – неотъемлемый имиджевый элемент любого бизнеса. Многие предприниматели, регистрируя фирму, не уделяют этому вопросу должного внимания: у них есть и более важные занятия, а уж имя придумать – не проблема. В результате практически в каждом городе есть свои «Афродиты» и «Миры окон», а порой и несколько фирм с дублирующими друг друга «оригинальными» наименованиями. Между тем название – это лицо, часть бренда, которое должно ассоциироваться у клиентов с конкретным производителем, сервисом, магазином. Желательно ещё на этапе разработки бизнес-идеи подумать, как назвать фирму, чтобы она была успешной.

Как выбрать название для фирмы

Уникальность – важный, но не единственный критерий наименования компании. Маркетологи разработали целый свод правил нейминга – процесса создания названий для фирм и их продукции:

  1. «Краткость – сестра таланта» пригодится и в случае с именем компании: оно должно быть лаконичным для лёгкого запоминания и узнаваемости потенциальными и действующими клиентами. Слово из одного - двух слогов предпочтительней длинного сложносочинённого наименования.
  2. Выбирая название, подумайте о своих клиентах - будет ли им комфортно оперировать нафантазированным вами словосочетанием. Оно должно легко произноситься, не вызывать сомнений по поводу ударения, хорошо ложиться на слух, иметь однозначное написание. Если вы решили использовать несуществующее слово, не перемудрите: протестируйте его на адекватность восприятия.
  3. Избегайте двусмысленных выражений и слов, вызывающих негативные ассоциации. Пример не самого удачного использования – слово «эскорт» в названии службы такси.
  4. Загляните в завтрашний день: если есть вероятность развития бизнеса до международного уровня, название должно быть «юзерфрендли» для иностранных клиентов и партнёров. Как назвать фирму, чтобы она хорошо звучала на разных языках, – взять слово с интернациональным корнем. Не забудьте проверить его значение в странах вашего будущего рынка сбыта. Неплохой вариант – вымышленные слова, аббревиатуры.
  5. Старайтесь дистанцировать своё наименование от названий конкурирующих фирм, избегайте сходства с известными брендами.
  6. Будет замечательно, если название фирмы будет иметь хоть какое-то отношение к профилю её деятельности или носить нейтральный характер.

Как можно и как нельзя назвать фирму

Прежде чем фонтанировать идеями, как назвать ООО, не забудьте, что помимо «креативной» составляющей в наименовании коммерческих организаций есть юридические нюансы.

  1. Если вы намеренно или по незнанию «займёте» чужое название, зарегистрированное надлежащим образом, вы рискуете нажить себе большие неприятности. У крупных известных компаний все брендовые элементы запатентованы как товарные знаки, а это уже с вашей стороны - нарушение авторских прав.
  2. Имя, подозрительно похожее на название конкурирующей фирмы, также может довести вас до суда. Понятия тождественности и степени смешения, которыми оперирует в этом случае гражданское законодательство, чёткого толкования не имеют. Поэтому вопрос об оригинальности или заимствовании вашей «придумки» решается на усмотрение судьи.
  3. «Простым смертным» не разрешается именовать свои компании с использованием слова «Россия», упоминания субъектов федерации и органов власти, официальных названий иностранных государств, международных и общественных организаций и производных от их наименований.
  4. Название фирмы не должно носить оскорбительный, нецензурный характер, нарушать правовые и нравственные нормы.
  5. Наименование ООО не должно вводить в заблуждение относительно сферы его деятельности.

Кроме указанных «запрещённых» приёмов, в остальном фантазия в создании названий ничем не ограничивается. В нейминге существует масса способов образования уникальных наименований, наиболее распространённые из них:

  1. «Мерседес», «Форд», «Хайнц» – самые известные примеры названий, показывающие, как можно назвать фирму с использованием имён собственных. Фамилии и имена создателей компаний, членов их семей, возлюбленных увековечены в истории многих знаменитых брендов. Вы можете поступить также, но помните об уникальности: отлично получится, если у вас необычное имя или вашу фамилию можно оригинально обыграть в названии.
  2. Упоминание сферы деятельности. Составьте наименование фирмы из слов, характеризующих товары и услуги, которые вы предлагаете («мебель», «авто», «строй»). Маркетологи рекомендуют избегать в составных названиях слов, которыми нейминг перенасыщен: «супер», «ультра», «плюс», «экспресс» и прочих.
  3. Акронимы, гибриды, сокращения. Можно взять несколько слов и составить из них аббревиатуру, вырезать и «склеить» части слов, отсечь окончание и т.д.
  4. Транскрипция с других языков. Из иностранных слов, написанных кириллицей и адаптированных под русское «ухо», получаются яркие и запоминающиеся названия.
  5. Чистое творчество. Просто выдумайте собственное слово. Не несущее смысла и даже отдалённо не намекающее на сферу деятельности название вполне имеет право на существование, если оно хорошо звучит и привлекает внимание.

Нейминг: профессиональный подход

Предпринимателю важно не столько найти «красивое» имя, сколько придумать, как назвать фирму, чтобы она приносила доход. Удачно подобранное имя является полноценным маркетинговым инструментом: оно помогает позиционированию и узнаваемости компании на рынке, продвижению предлагаемых товаров и услуг.

Чтобы название было не просто «вывеской», а стало брендом, работающим на вас, нужно проделать большую работу, которая в маркетинге получила название нейминга. Процесс создания торговой марки, девиза компании начинается задолго до непосредственного поиска подходящих слов.

Нейминг включает несколько этапов:

  1. Анализ фирмы: сфера деятельности, концепция развития и прочее. Необходимо понять, в чём особенности, преимущества рассматриваемой компании. Какие товары и услуги она будет производить, каковы их ценовая категория, качество, польза для покупателя.
  2. Анализ целевой аудитории. Задача, как назвать магазин, допустим, женской одежды, предполагает совершенно различные варианты реализации, если это молодёжный бренд или бутик для дам «элегантного» возраста – разница принципиальна. Поэтому нужно выяснить, кто потенциальные клиенты компании: их возраст, пол, социальный статус, уровень доходов. Каковы особенности покупательского поведения данного сегмента потребителей. Формируемый имидж должен быть целенаправленно рассчитан на конкретную аудиторию, на её ценности, разговорную лексику и т.д.
  3. Исследование рынка похожих компаний. Важно выявить основных конкурентов, оценить их названия, изучить реакцию потребителей на популярные бренды. Отметить плюсы и минусы «собратьев» по нише, проанализировать рекламные каналы и методы продвижения.
  4. Формулирование требований к названию. На основе предыдущего анализа составляется список пожеланий к будущему наименованию: какую идею оно должно отражать, предпочтительные и запрещённые слова, количество слов/букв и прочие подробности.
  5. Генерация идей. Это самая творческая часть нейминга – «на гора» выдаются варианты, подходящие под заявленные требования. Чем больше количество предложенных названий, тем больше выбор, главное, чтобы буйство фантазии не выходило за очерченные рамки параметров.
  6. Отбор наиболее понравившихся вариантов. Каждый из них анализируется на соответствие основным критериям «правильного» названия: краткости, удобочитаемости, благозвучности, вариативности написания, значения и т.д. В итоге остается несколько вариантов, которые подвергаются дальнейшей экспертизе.
  7. Тестирование названия на реальных людях, представляющих целевую группу потребителей. Нравится ли им предложенный вариант, легко ли запоминается, какие ассоциации вызывает, повышает ли доверие к компании - то есть выясняется мнение, как лучше назвать фирму, непосредственно у потенциальных клиентов компании.
  8. Правовая экспертиза названий: соответствуют ли они действующему законодательству, не нарушают ли авторское право.

Где заказать нейминг

Серьёзный бизнес трепетно относится к своему имиджу, и крупные компании отдают разработку фирменного стиля в руки профессиональных нейминг-агентств. Стоит услуга недёшево: обычным предпринимателям, не обладающим «космическими» бюджетами, это не по карману. Большинству приходится справляться своими силами. Но оказывается, что самостоятельно придумать оригинальное, «цепляющее» название для фирмы не так просто. Есть проблема: где черпать идеи для вдохновения? Где «подсмотреть» интересные мысли?

Отличное решение – устроить «мозговой штурм», и из массы креатива выбрать самый удачный вариант. А если генераторами идей будут выступать профессиональные копирайтеры, даже не сомневайтесь, результат вас устроит на все 100 %. Не можете придумать подходящее имя для своей компании? Не знаете, как назвать интернет-магазин, подобрать домен для сайта, написать слоган? Можно заказать нейминг онлайн на бирже копирайтинга ТурбоТекст! За символическую плату вы получите сотни оригинальных названий, «заточенных» под ваши требования. Вам всего лишь останется определиться с победителем и получить в свое распоряжение уникальный бренд.

Итак, чтобы заказать нейминг на ТТ, нужно прежде всего зарегистрироваться на сайте. Затем вы выбираете вкладку «Нейминг» и жмете «Создать заказ».

Теперь нужно выбрать, что именно вам требуется, – доменное имя, название или слоган.

Дальше все просто: планомерно заполняете поля с требованиями, которые предъявляются к названию.

Не забудьте проставить галочки везде, где это необходимо.

Готово! Теперь осталось только рассматривать предлагаемые варианты, чтобы выбрать лучший.

Как назвать фирму чтобы она была успешной: Примеры названий

Каждая фирма должна иметь свое название. Ни одно безымянное предприятие не может быть официально зарегистрировано, поэтому выбрать имя для своей компании следует до того, как вы начнете заниматься оформлением документов. В этой статье мы обсудим, как назвать фирму чтобы она была успешной и перспективной.

Для чего фирме название?

Один из самых важных критериев при выборе названия компании – это уникальность. Если вы интересуетесь, как правильно назвать фирму, прислушайтесь к советам опытных маркетологов:

  1. Имя должно быть легко запоминаемым и лаконичным. В таком случае его будут узнавать потенциальные клиенты. Желательно, чтобы слово состояло из одного или двух слогов;
  2. Перед тем как принять окончательное решение, задумайтесь, насколько комфортно будет чувствовать себя клиенты, когда станут произносить придуманное вами словосочетание. Главное в этом деле – не перемудрить, поэтому обязательно проведите тест на сложность восприятия названия;
  3. Не используйте негативные слова или двусмысленные выражения;
  4. Если вы планируете в дальнейшем развивать свое предприятие и выходить на международный уровень, постарайтесь найти такое словосочетание, которое хорошо звучит на разных языках. Обязательно проверьте его значение в тех странах, с которыми вы хотите наладить партнерские отношения;
  5. Обратите внимание на то, чтобы имя вашей фирмы не ассоциировалась с конкурентами или другими известными брендами.

Юридические тонкости

Перед тем как назвать компанию, следует продумать все юридические нюансы:
  • Если вы случайно возьмете чужое название, которое запатентовано как бренд или торговая марка, это будет считаться нарушением авторских прав. В таком случае вам не удастся избежать судебного разбирательства с владельцами компании, у которой вы «украли» имя;
  • До суда может довести название, которое очень похоже на имя фирмы конкурентов;
  • Частные предприниматели не могут упоминать в названии своей фирмы слово Россия либо любые производные от наименования субъектов федерации. Кроме того, выбранное слово или словосочетание не может быть нецензурным, носить оскорбительный характер или нарушать нормы права;
  • Название не может вводить в заблуждение клиентов относительно направления деятельности предприятия.

Выбираем название самостоятельно

Главная цель любого предпринимателя — придумать, как назвать фирму чтобы она была успешной и приносила хороший доход. Имя компании – это эффективный маркетинговый инструмент, который повышает ее узнаваемость и помогает продвигать на рынке продукцию или услуги.

Чтобы название работало в вашу пользу, придется потратить немало сил и времени. Лучше всего начать с разработки девиза компании, торговой марки и логотипа. В первую очередь тщательно проанализируйте концепцию развития бизнеса и сферу деятельности. После этого нужно заняться анализом целевой аудитории. Например, если вы хотите открыть магазин молодежной одежды, название должно быть легким и непринужденным. Для бутика с дорогой одеждой, который посещают дамы разного возраста, следует выбрать что-то более солидное и «элегантное».

В первую очередь обратите внимание на похожие компании, чтобы выявить ваших главных конкурентов, а также проанализировать их методы продвижения. Сформулируйте основные требования, которые вы предъявляете к названию. Это поможет вам выбрать подходящий вариант.

Вариантов, как можно назвать фирму, множество. Самый простой способ, как придумать хорошее название для своей компании – мозговой штурм. Записывайте все идеи, даже если они кажутся вам глупыми и абсолютно бесполезными. Чем больше вы сделаете набросков, тем легче выбрать подходящий вариант. Подключите к этому делу своих друзей и родственников. Может быть, они смогут дать вам дельный совет. Хорошим помощником для вас может стать словарь или пособие со специализированной иностранной лексикой.

Если вы решили использовать тематическое слово, следует задуматься, будет ли оно понятно для всех клиентов. Иногда сложные названия отпугивают покупателей, поэтому лучше использовать их для компаний, которые работают с определенным количеством клиентов.

Выбирая название для своей компании, не забывайте о том, что его придется часто произносить при личных встречах с клиентами и партнерами, а также во время телефонных переговоров, поэтому обратите внимание, как оно звучит в разных условиях. Такие мелочи могут оказывать большое влияние на формирование имиджа компании.

Профессиональный подход

Начинающие предприниматели часто обращаются к специалистам с просьбой, помочь назвать фирму. За услуги профессионалов вам придется заплатить около 1000 долларов. Для начинающих компаний это слишком большие деньги, поэтому, чтобы сэкономить на старте, лучше решить эту задачу своими силами.

Серьезные организации очень трепетно относятся к своей репутации и имиджу, поэтому обычно обращаются за помощью в нейминг-агентства. Профессионалы проводят исследование деятельности компании, анализируют рынок, после чего предлагают несколько вариантов как назвать компанию, полностью соответствующих всем требованиям законодательства нашей страны. Выбор остается за заказчиком.

Нейминг предусматривает включение в название:

  • Имени владельца;
  • Наименования основной продукции;
  • Основной концепции;
  • Аббревиатуры;
  • Иностранные слова.

Перед тем как зарегистрировать предприятие, определитесь, что лучше открыть ИП или ООО? Желательно на первых порах поработать как частный предприниматель. В таком случае вы сможете существенно сэкономить на оформлении документов. Как получить ИНН физическому и юридическому лицу вам подскажут в налоговой инспекции по месту жительства.

Если вы открываете ООО, нужно указать полное название компании. При этом допускается использование иностранных слов, но только в русской транскрипции. Какие налоги платит ООО, в названии компании не отражается. Ограничений в выборе имени для фирмы немного, самое главное – креативно подойти к этому вопросу.

Видео по теме Видео по теме

Варианты удачных названий

Если вы не можете определиться, как назвать фирму примеры названий помогут найти правильное решение:

  • Строительная компания должна быть надежной и стабильной, поэтому ее название должно вызывать у клиентов доверие – «Наш дом», «Стройсити» и прочее;
  • В названии транспортных компаний следует использовать тему скорости или автомобилей – «Форсаж» и прочее;
  • Туристическое агентство можно назвать «Ласковый берег», «Вояж» или «Путешественник»;
  • Оригинальное название мебельного магазина — «Диван Диваныч» привлекают домашним уютом и особым теплом. А название магазина «Чистюля» говорит о том, что в нем вы сможете найти любые моющие и чистящие средства;
  • Ветеринарной клинике можно дать название «Айболит» или «Ремонт животных».
Предприниматель должен определиться сам, как лучше назвать компанию, поскольку это одна из важных составляющих его успеха и благополучия.

Подводим итог

Независимо от того, как вы назовете компанию, на первом этапе придется потратить немало сил и времени на ее развитие. Уделите особое внимание учету, работе с клиентами и маркетинговой политике. Если вы все сделаете правильно, через несколько лет название фирмы будет известно не только в нашей стране, а и за рубежом.

Как нельзя назвать компанию

 

Наиболее сильный и запоминающийся идентификатор компании – нейм - играет большую роль при формировании целостного образа бренда у потребителя. Именно название (услышанное или прочитанное) вызывает в памяти у потребителя образ бренда или ассоциации, связанные с этой маркой. О том, как нельзя называть свою компанию и как определить работает ли название компании или нет, рассказал директор Z&G. Branding Владимир Жолобов.

Кажется, что нет ничего проще, чем создать название. Надо взять лишь чистый лист бумаги и полчаса свободного времени, чтобы набросать с десяток вариантов, после чего выбрать самое удачное и начать работать! Однако не в каждом случае такое название останется в памяти потребителя, вызовет у аудитории доверие, положительные эмоции, правильное восприятие компании и станет инструментом продвижения вашего продукта.

Методика оценки «5Z»

Чтобы узнать, хорошее ли у вас название, или выбрать наилучший вариант при разработке, необходимо оценить названия по следующей методике. Она позволяет не только объективно сравнить варианты названий, но и сделать это достаточно быстро

1.Защищенное

В оценке названия по этому критерию вам поможет база ФИПС и патентный поверенный. Необходимо проверить название на возможность регистрации в Роспатенте (ФИПС). Все товары и услуги в РФ разделены на 45 классов для четкой сегментации конкурирующих товаров и услуг.

Проверка осуществляется сначала по базе зарегистрированных товарных знаков; если первая проверка прошла успешно, производится поиск среди знаков, которые находятся в процессе регистрации.

2. Запоминающееся

Важно, чтобы название было легким для запоминания. Для оценки можно провести небольшой эксперимент. Упомянуть название в разговоре с человеком, который его раньше не слышал, а через 10—15 минут попросить вспомнить его. Или при тестировании на целевой аудитории (ваших будущих клиентах) показать пять вариантов названий, и попросить их все воспроизвести на память, после этого записать названия, которые в первую очередь вспоминают люди.

 

Фото depositphotos

 

3. Звучное

Покажите ваши названия целевой аудитории, попросите произнести их вслух. Возникли ли у людей сложности? Поставили ли они ударение в правильном месте? Проведите тестирование наоборот: произнесите название и попросите человека записать его. Если название оказалось написано с ошибками, есть большая вероятность, что человек, услышавший название из рекламного сообщения или от знакомого, запомнит (запишет) его с ошибкой, и уже в дальнейшем ему будет сложнее найти вашу компанию или товар.

4. Значение и ассоциации

Попросите несколько человек назвать ассоциации к названию. Запишите их и проанализируйте. Хотите ли вы, чтобы ваш продукт ассоциировался именно с этим? Нет ли среди общего списка негативных образов? Не вводит ли название в заблуждение относительно деятельности фирмы? Обратите внимание, что у разных групп населения может быть разный ассоциативный ряд на одно и то же название.

5. Заинтересовывающее

Название должно привлекать к себе внимание потребителей и помогать продавать ваш продукт. Название должно соответствовать ожиданиям вашей целевой аудитории. Говорите с вашими клиентами на одном языке. При тестировании задайте вопрос: «С каким названием вы точно купите продукт (указать категорию товара)?»

Оцените каждое название по пятибалльной системе (5 — соответствует полностью / 1 — не соответствует полностью). Данные оценки названия по этим пяти критериям вносятся в таблицу, после чего вычисляется средний балл. Название, получившее наибольший балл, можно внедрять и использовать.

 

  Защи
щенное
Запо
минаю
щееся
Звуч
ное
Зна
чение
и ассо
циации
Заин
тере
совы
вающее
Сумма
баллов
Средний
балл
"Морской край" 1 4 4 4 4 14 3,4
"Иль песка" 5 3 2 3 3 12 3,2
"Рыба дом" 1 4 3 4 4 11 3,2
"Русский улов" 5 4 4 5 5 23 4,6
"Вкус моря" 3 4 4 4 4 18 3,8

 

Как не стоит называть фирму

Для производителей выбор благоприятного названия — один из самых простых шагов по формированию своего позитивного имиджа в глазах потребителей, поэтому к этому шагу прибегают очень многие. Среди них и те, кто действительно отражает свое естественное преимущество, и те, кто скрывает за «красивой вывеской» свой ничем не примечательный продукт.

Правильнее говорить о связи имени бренда с продажами от обратного, т. е. может ли имя оттолкнуть потребителя от покупки продукта или услуги. Так отрицательное влияние могут оказывать:

— Названия, разработанные без учета местного языка, жаргона, культуры или местной специфики. К ним относятся такие названия, как Daewoo Kalos, которое перенесло ребрендинг и превратилось в Chevrolet Aveo и др.

— Названия, не соответствующие ценовому позиционированию бренда.

— Названия, не соответствующие позиционированию бренда. Усложняют продвижение продукта, не ассоциируются с продуктом, мешают формированию нужного восприятия потребителями.

Иногда на рынке возникают бренды, вызывающие у потребителей недоумение. Обратите внимание, что название не должно вызывать неприятных ассоциаций. Например, банк «Падун» (реально существующий в Братске) вряд ли вызовет доверие у своих клиентов. Произнесите название несколько раз в быстром темпе, ведь его будут часто произносить по телефону. Название для магазина бытовых товаров «РадДом» будет неудачным именно в произношении (на слух схоже с роддом). Обратите особое внимание на возможность поставить ударение не на ту гласную, такая ошибка иногда кардинально меняет значение слова.

Если вы планируете писать название латиницей (например, вам необходимо создать образ европейской марки), то обратите внимание на сложные буквы и сочетания для русской аудитории. Лучше не использовать буквы c, h, g, j, s, k. Знание английского в России до сих пор остается на достаточно невысоком уровне, особенно это касается старшего поколения, поэтому неизбежны различные затруднения и уточнения.

Еще сложнее с названиями на менее распространенных языках. Если вы планируете дать своему бизнесу название на французском, итальянском или испанском языках, избегайте слов, читаться которые будут неоднозначно. И конечно же, избавьте вашего русского потребителя от диакритических знаков (è, ô, ?, ü, ? и им подобных), они только вводят в заблуждение. Так, например, название дома высокой моды Hermès правильно читается как «Эрмэ» с ударением на последний слог, как это и свойственно французскому.

 

 

Другими примерами частого ошибочного произношения будут:

Lamborghini — «Ламборгини», итальянское название автомобилей содержит сочетание ghi, что читается как ги, а не джи, это верно и для сочетания chi — ки, а не чи.

Evian — «Эвьён», название бренда воды произносится на французский манер.

Nike — «Найки», название происходит от имени богини победы Ники (в английском варианте Найки).

Следите за переводом. Иногда при выходе на зарубежный рынок компании лучше сменить название. Часто слова, абсолютно нормальные в одном языке, звучат не совсем прилично в другом. Например, в свое время «Жигули» изменили название на «Лада» именно из-за неудачного созвучия «Жигули» — жиголо.

Иногда необходимо лишь слегка подредактировать название. Так произошло с брендом лапши быстрого приготовления «Доширак», которая изначально вышла на рынок с оригинальным названием, в котором буква ш читается как с. К счастью, они довольно быстро осознали и исправили свою ошибку.

Необходимо учитывать не только прямое значение слова, но и его сленговые значения. В каждом языке есть слова, которые имеют общепринятое значение и неприличное переносное. Так, в итальянском это будут невинные картошка (patate) или птица (uccello), а в английском особый смысл имеет слово петух (cock) или выражение собачий стиль (doggy style) — хотя, казалось бы, что это отличное название для магазина одежды для домашних животных. Поэтому лучше всего обратиться за консультацией к носителю языка или хотя бы проверить слово в словаре сленговых выражений.

Впрочем, не всегда дело в переводе, иногда важен и культурный контекст. Например, на французский рынок была выпущена зубная паста под названием Cue. Только через некоторое время в Colgate-Palmolive узнали, что у одного из французских фривольных журналов аналогичное название.

Не используйте избитых выражений. Лучший способ затеряться среди конкурентов — создать безликое название. Очень большое количество названий строится по одному принципу, и их переизбыток на рынке плохо сказывается на запоминаемости и узнаваемости.

Прежде всего это относится к советскому наследию, когда в промышленности использовали всевозможные аббревиатуры: «ПромСервис», «УралПромСервис», «Промсервис-Урал», «ПромСтрой», «ПромСтройСервис, «ЭнергоПромСервис» и т. д.

Также это относится к названиям, содержащим слова дом и мир. «Дом окон», «Мир мебели» — сотни подобных названий постоянно попадаются на вывесках и тут же выветриваются из памяти потребителя. Сейчас эта мода уже сходит на нет, но до сих пор находятся собственники, выбирающие подобные названия для своего бизнеса.

В 90-е и начале 00-х было модно создавать названия, заканчивающиеся на -oфф. «Немирофф», «Тинькофф», «Грузовозофф» — эти названия были особенно популярны в алкогольной сфере. Такое окончание придавало бренду европейский шарм. К сожалению, рынок быстро переполнился подобными брендами. В дальнейшем такие названия воспринимались как устаревшие.

Избегайте банальностей. Например, магазины модной женской одежды: «Модница», «Женский каприз», «Леди», «Модный силуэт», «Модный стиль», «Оксана», «Елена» и др. — вряд ли запомнятся потребителям. Их названия ординарны и скучны. Они теряются в толпе братьев-близнецов, а значит, уже через неделю покупательнице будет сложно вспомнить, как же назывался тот магазин, где она купила эту милую блузку.

 

Текст: Владимир Жолобов, директор " Z&G. Branding"

 

Как назвать ООО чтобы приносило удачу

Рассмотрите идею покупки готового бизнеса

Город Санкт-Петербург

Прибыль 500 000 ₽ / мес.

Окупаемость 30 мес.

Город Уфа

Прибыль 100 000 ₽ / мес.

Окупаемость 8 мес.

Город Москва

Прибыль 320 000 ₽ / мес.

Окупаемость 21 мес.

Город Москва

Прибыль 313 000 ₽ / мес.

Окупаемость 21 мес.

Город Москва

Прибыль 350 000 ₽ / мес.

Окупаемость 24 мес.

Город Санкт-Петербург

Прибыль По запросу

Окупаемость По запросу

Город Санкт-Петербург

Прибыль 511 000 ₽ / мес.

Окупаемость 24 мес.

Город Санкт-Петербург

Прибыль По запросу

Окупаемость По запросу

Город Санкт-Петербург

Прибыль 300 000 ₽ / мес.

Окупаемость 14 мес.

Город Новосибирск

Прибыль По запросу

Окупаемость По запросу

Законодательные нормы и правила, регламентирующие наименования для ООО

Процедура нейминга для юр. лиц в России регламентируется законом №14-Ф3 от 08.02.1998 («Об ООО») и Гражданским кодексом. Согласно этим нормам, предприятия могут иметь полное и сокращённое название на русском языке.

Запрещаются иностранные слова в полных русскоязычных наименованиях, можно использовать только русскую транскрипцию. Имеются и другие ограничения в выборе названий для ООО:

  • не допускается использование названий других государств;
  • нельзя включать полные или сокращённые наименования гос. структур или общественных организаций;
  • запрещаются слова, нарушающие нормы морали, гуманности.

Помимо этого, в названиях ООО нельзя указывать слова «Россия», «Российская Федерация» и производные от них. Не рекомендуется использовать наименования, уже имеющихся в регионе предприятий, так как это может привести к возникновению судебных претензий.

Юридические лица также вправе использовать аналогичные наименования на других языках

Как выбрать наименование для ООО? Основные приёмы удачного нейминга

Предлагаются следующие механизмы создания успешного, с маркетинговой точки зрения, нового названия предприятия:

  • Использование фамилий, имён учредителей. Для того, чтобы такое имя выглядело уникально, можно включать дополнительные слова, например, уточняющие географическое положение, род деятельности и т. д.
  • Применение аббревиатур, сокращений, составление одного слова из нескольких. В этом случае важно проверить получившийся бренд на лингвистическую и синтаксическую благозвучность.
  • Составление названия из слов, которые характеризуют деятельность компании. Например, с помощью мозгового штурма создаётся ассоциативный ряд из подходящих аналогий и образов. Эти варианты служат основой для составления имени ООО.
  • Подбор имени на основе географического положения предприятия.

Известны примеры, когда очень успешными становились бренды на основе красивых слов с загадочным смыслом.

Как назвать ООО? Практические советы и рекомендации

Когда предприятие планирует работать с многочисленными клиентами, в массовом сегменте, то очень важно учитывать состав целевой аудитории потребителей (розничная торговля, общепит и т. д.). Если продукция предлагается в первую очередь клиентам пожилого возраста, то название бренда из слов молодёжного сленга будет смотреться нелепо, и, скорей всего, подобная торговая марка не будет иметь на рынке маркетингового успеха.

Наоборот, фирма, которая выпускает продукцию или предоставляет услуги молодым людям, может использовать в названии нестандартные и даже смешные слова.

Очень часто имя для новой компании подбирают с учётом направления деятельности будущего предприятия. В этих случаях окажутся полезными следующие рекомендации:

  • Строительная сфера. Название должно ассоциироваться со строительством и надёжность. Такие компании могут использовать в наименовании слова с корнем «строй», применять сокращения, аббревиатуры (ДомСтройРемонт, СтройСервис).
  • Розничная торговля. В названиях подобных предприятий может акцентироваться внимание на предлагаемую продукцию (обувь, пуховики), богатый ассортимент (базар, лавка, гигант, остров), качество (премиум, элит).
  • Транспорт. Клиентам грузоперевозчиков важны: быстрая скорость доставки, безопасность людей и сохранность груза. Для подбора наименования можно составить ассоциативный ряд из подходящих слов, и на основании этого выбрать имя. В этом случае часто применяются сокращения, также добавляются приставки, суффиксы. Осмысленными названиями для службы такси будут «Мустанг», «Элит Такси», «Форсаж». Крупным грузоперевозчикам придаст солидности приставка транс- (АвтоТранс, ТрансСервис).
  • Медицина. Как правило, примеры названий таких организаций содержат несколько слов. Одна часть имени указывает на сферу деятельности, а вторая уточняет направленность (Детский диагностический центр, Центр женского здоровья, стоматологическая клиника «Эффект»).
  • Юриспруденция. Обычно такие компании оказывают консультационные услуги, поэтому в названии уместно употребление слова «консалтинг». Обращаясь в юридическую фирму, клиенты рассчитывают на помощь в решении своих проблем, поэтому имя такого предприятия должно внушать уверенность в успехе. Подходящими названиями будут «Гарант», «Навигатор», «Партнёр».
  • Туризм. Имя туристической компании должно вызывать только положительные ассоциации с отдыхом, морем, солнцем, пляжем. Уместно употребление слов и частиц тур-, круиз-, тревел, лайн.

Помощь в подборе названия ООО могут оказать электронные сервисы нейминга в интернете. Обычно после введения параметров запроса, пользователю становится доступен список подходящих имён. Ниже представлены примеры удачных названий и образец неподходящих наименований.

Помощь в подборе названия ООО могут оказать электронные сервисы нейминга в интернете
Примеры подходящих названий Неудачные бренды
ГарантЭлит (строительная компания) РадДом (магазин бытовых товаров)
АльфаМедиа (рекламное агентство) Длинные руки (торгово-посредническая фирма)
ЭлектроПлюс (поставщик электротоваров) Волосовский (молочный завод)
Титан (охранная фирма) ЛептаБанк (банк)
ОкоВита (глазная клиника) Сембанк (банк)
АлмазТур (туристическое агентство) АгроРос (банк)

Следуя правилам и рекомендациям нейминга, можно выбрать удачное наименование для ООО, и создать по-настоящему успешный бренд. Важно помнить, что оригинальное название формирует образ компании в глазах партнёров и клиентов.

Как назвать фирму

Многих предпринимателей волнует вопрос о том, как назвать фирму, ведь от этого во многом зависит успешность и прибыльность бизнеса. Из этой статьи вы узнаете о самых актуальных способах выбрать идеальное название для фирмы.


Содержание статьи:

Как назвать компанию

Название для компании должно быть креативное, уникальное и завлекающее. Однако это не единственный критерий, по которому выбирается название фирмы. Существует несколько критериев нейминга, выработанных профессиональными маркетологами:

  1. Ориентация на клиента. Перед тем, как придумать название для фирмы, необходимо понять, какое название привлечет клиентов, будет ли оно адекватно восприниматься.
  2. Лаконичность. Название должно быть легко запоминающимся и лаконичным, узнаваемым. Лучше отдать предпочтение наименованию из одного или нескольких слов.
  3. В названии не должны присутствовать слова, которые могут вызвать негативные ассоциации. К примеру, не стоит называть новую службу такси «эскорт».
  4. Ориентация на рынок. Если существует возможность выхода на международный уровень, то лучше отдать предпочтение интернациональным словам, которые будут понятны как отечественным, так и зарубежным клиентам.
  5. Ориентация на деятельность предприятия. Название – «лицо» компании, которое должно отражать сферу ее деятельности. Даже самые красивые названия фирм должны отображать их профиль.
  6. Дистанция от конкурентов. Название компании не должно ассоциироваться с конкурентами, поэтому лучше внимательно просмотреть наименования компаний конкурентов и дать своему бизнесу уникальное и яркое название.

Как назвать фирму: примеры

Как назвать компанию, какие есть варианты? Существует несколько способов того, как назвать фирму, чтобы она была успешной, которыми пользуются самые знаменитые мировые бренды. Данные методы базируются на игре слов, а созданы таким образом, чтобы привлекать внимание аудитории.

Название наоборот

Зачастую названия образуются из избитых выражений и слов, в которых был изменен порядок слогов. К примеру, в 2006 году был запущен американский стартап Xobni (Inbox), специализацией которого был поиск по почтовым архивам Microsoft. Приложение пользуется популярностью, а в 2013 году оно было приобретено Yahoo!

Ассоциации с едой

Самый известный пример подобного нейминга – компания Apple. По продажам успешность продукции Apple не знает себе равных в своей сфере. Поэтому в вопросе о том, как можно назвать фирму, можно последовать этому примеру.

Намеренные ошибки

Так называемый мисспеллинг представляет собой искажение привычного названия. Такие названия более привлекательны для аудитории, чем слова с правильным написанием. Примеры названий: Google (googol), Tumblr (tumbler), Fotopedia (photopedia), Gyft (gift) и т. д.

В 2012 году был создан стартап Gyft, специализирующийся на подарочных картах в цифровом формате. Клиенты могли пользоваться мобильным кошельком вместо ношения при себе пластиковых подарочных карт. За первый год в приложении было сохранено около 200 000 карт на общую сумму 10 млн. долларов.

Собственные имена

Имена собственные легко узнаются и привлекают к себе внимание. Воспользовавшись этим фактом, можно назвать компанию. Пример: компания Ollie, которая занимается доставкой экологически чистой пищи для собак. Выручка за год функционирования составила около 5 млн. $.

Названия-гибриды

Слова-гибриды могут быть составлены как по созвучию, так и по смыслу. Назвать бизнес словом-гибридом в свое время придумал Марк Цукерберг, создав «Facebook». «Facebook» – социальная сеть, успешно функционирующая и по сей день.

Аббревиатуры

В наименованиях в Америке активно используется сокращение «Al» (искусственный интеллект). Как отмечают специалисты, за последние несколько лет было открыто около 23 предприятий с аббревиатурой «Al» в названиях.

Названия-ассоциации

Придумать имя фирмы можно таким образом, чтобы у потенциальных клиентов возникали ассоциации с теми или иными продуктами, или услугами.

В качестве примера подобного нейминга можно привести название «Домик в деревне», от компании «Вимм-Билль-Данн», производящей молочные продукты.

«Говорящие» названия

«Говорящее» название позволяет компании найти своего потребителя. К примеру, сервис доставки суши «Ёбидаёби» – достаточно провокационно, чтобы привлечь молодежную аудиторию. Компания «Вкусномама», занимающаяся продуктами питания для детей, создала свое название при учете, что товар будет покупаться молодыми матерями.

Замена первой буквы

Замена заглавных букв в наименованиях – метод нейминга, который широко используется как в западном, так и в отечественном бизнесе. К примеру, на российском рынке успешно функционирует предприятие «Qlean» (с заменой первой буквы «C»). Данная компания предоставляет услуги по уборке помещений.

Русскоязычный нейминг

Эксперты отмечают, что в нейминге преобладает английский язык. Однако многие компании, ориентированные на русскоязычную аудиторию, успешно создают собственные русские бренды.

Примером могут служить компании, чья продукция активно покупается в России и в странах СНГ – «Бабушкометр» (сервис по оценке работы сайтов), «Особое застолье» (консервированные маринады), «Русский улов» (раба, а также морепродукты) и т. д.

Как назвать фирму по фен шуй: примеры

Как лучше назвать фирму? Довольно многие предприниматели, думая о том, как назвать свою фирму, все чаще подбирают наименования по правилам Фен Шуя.

По-китайски «фен» — ветер, «шуй» же переводится как «вода». В переводе с китайского Фен Шуй – «гармония».

Если хотите подобрать название для фирмы по правилам Фен Шуя, лучше отдать предпочтение простым и понятным наименованиям. При решении вопроса о том, как назвать фирму, чтоб название тянуло удачу и деньги, отлично подойдут часто употребляемые слова, поскольку считается, что частое упоминание названия дает предприятию сил и притягивает положительную энергию.

Для успеха компании идеальное название, правильно составленное по Фен Шую, состоит из 3-5 букв. Считается, что лучше запоминаются и легче произносятся слова, заканчивающиеся гласными буквами. В качестве примера можно привести название японской компании «Sony», которое произошло от «sonus» (лат. «звук»).

По правилам Фен Шуя при решении вопроса о том, как правильно назвать фирму, необходимо прислушиваться к своим собственным ощущениям. Хорошие идеи приходят, когда человек находится наедине с самим собой. Название должно быть приятно на слух и вызывать хорошие ассоциации.

Если не знаете, как назвать фирму, чтобы она приносила доход, можно обратиться к близким и друзьям. Близкие люди смогут посоветовать, рассказать о своем эмоциональном отклике на то или иное название.

Имя собственное – не лучшее решение для нейминга, поскольку это противоречит установкам Фен Шуя. Это может стать проблемой, из-за которой свой бизнес придется продать.

Как не следует называть фирму

При выборе удачного названия нет разницы хотите вы назвать фирму ООО или же открываете дело как индивидуальный предприниматель (ИП). При выборе удачного названия необходимо помнить, что здесь существуют определенные юридические нюансы:

  • Если случится так, что выбранное название будет принадлежать другой компании, это можно будет рассматривать как нарушение авторских прав.
  • Названия, похожие на имена конкурирующих предприятий, могут стать причиной для возбуждения судебного дела.
  • Частным предпринимателям запрещается без специального разрешения использовать в названиях своих компаний слово «Россия», а также различные упоминания государственных органов и официальных наименований иностранных организаций и стран.
  • Название не должно быть оскорбительным или нецензурным, нарушать нравственные, а также правовые нормы.
  • Название ООО не может вводить потенциальных клиентов в заблуждение о сфере деятельности такого предприятия.

Тестирование на целевой аудитории

При поиске лучшего названия для компании обычно производится выборка возможных вариантов. Неподходящие наименования отсеиваются в процессе выбора, остается только десяток самых подходящих.

Когда идет выбор из десятка наименований, можно провести тестирование на целевой аудитории. Друзья и близкие не должны участвовать в опросе, поскольку в данном случае важно мнение незнакомых людей.

Энтони Шор, глава агентства Operative Words, утверждает, что респонденты должны думать, что бренд существует реально. Респондентам показывают изображение названия (на сайте, на рекламной брошюре) и они описывают свои ассоциации, что помогает понять, соответствует ли название идее деятельности предприятия.

После предварительного показа через несколько дней респондентам опять показывается название, и производится опрос. Это поможет понять, легко запомнить бренд или нет.

Нейминговые агентства и сайты

В вопросе о том, как придумать название для бизнес-проекта, всегда могут помочь специалисты. Существуют также сайты, на которых можно разместить заявку о том, как назвать строительную фирму, либо же фирму другого профиля.

Авторы соревнуются друг с другом, присылая заказчику различные варианты, среди которых он должен выбрать наилучший. Оплату нейминга, заранее оглашенную заказчиком, получает выигравший проект. В таком случае не нужно ничего придумывать самостоятельно.

Также существуют сайты, представляющие собой простые генераторы названий, биржи и похожие ресурсы.

Вот краткий перечень подобных сайтов:

  1. Naminum – представляет собой генератор наименований предприятия и его продукции.
  2. Namecheck – ресурс для проверки уникальности выбранного названия фирмы.
  3. Dock Name – краудсорсинговый проект, на котором можно получить варианты названий для собственного бизнеса.
  4. Panabee – генератор наименований.
  5. Textdreamer – отечественный сервис по созданию наименований фирм, идей и названий доменов.

Мы рассказали про лучшие способы, как можно придумать хорошее название для своей фирмы. Какими из них воспользоваться решать вам.


Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:

Как назвать бизнес за 5 простых шагов (2021)

Трудно добиться успеха как малому бизнесу. Чтобы создать новое предприятие и сохранить его в долгосрочной перспективе, требуется невероятный объем работы. По данным Управления малого бизнеса США, только половина всех новых предприятий с сотрудниками выживает после пятилетней отметки.

Это отрезвляющее вступление не должно вас унывать. Это просто подчеркивает важность каждого решения, которое принимает владелец бизнеса.Это тоже начинается с самого начала развития компании. Задолго до того, как вы подумаете об этапах финансирования стартапа или даже о продуктах для складирования. Все начинается с выбора названия вашей компании.

Выбор названия вашего бизнеса - непростая задача. Принятие неправильного названия компании означает выбор выполнить всю тяжелую работу по запуску нового бизнеса с ограниченными возможностями.

Прежде чем думать о продуктах, ценах или рекламных акциях, вы должны придумать идеальное название.Это подробное руководство поможет вам на вашем пути. Мы немного углубимся в то, что находится в названии компании. Затем мы шаг за шагом проведем вас через процесс поиска идеального варианта для вашей компании.

Почему название вашей компании так же важно, как и его функция

Никто не собирается возводить здания на шатком фундаменте. Но именно этим вы и будете заниматься, если не назовете своему бизнесу наилучшее название. Вот три основные причины, по которым вам нужно уделить должное внимание процессу именования.

1. Это первое, что видят покупатели.

Название вашей компании - основа вашей организации. Никакой другой актив не играет более значительной роли в производственной деятельности. Первое, что о вас узнают, - это то, как вас зовут. Как через онлайн, так и офлайн.

Название вашего бренда будет заголовком вашей рекламы. Ваше доменное имя - это то, что должны вводить потенциальные клиенты, чтобы проверить ваше присутствие в Интернете. То, что вы называете, определяет первые мысли людей о вас - и у вас есть только один шанс получить первое впечатление.

2. Он суммирует все о вашем бизнесе.

Идеальное название компании говорит о ее владельце все. Всего в нескольких словах ваше прозвище может рассказать потребителям то, что им нужно знать о вас, ваших продуктах и ​​вашей компании. Более того, это может помочь убедить их в том, что вы их компания.

3. Это ваше уникальное положение в вашей отрасли.

Если вы не являетесь архи-новатором, который изобрел свою собственную нишу, у вас будут конкуренты.Это те надоедливые компании, которые тоже нацелены на вашу целевую аудиторию.

Ваше имя - это ваше заявление о намерениях и первый шаг к созданию вашей уникальной позиции в вашей области. Лучшие названия компаний помогают брендам выделиться из толпы. Они обозначают доверие, авторитет и опыт в любой отрасли. В нескольких коротких словах они говорят потребителям, что им следует ожидать обслуживания клиентов мирового класса.

5 шагов к присвоению названия вашему бизнесу

Теперь вы знаете, почему хорошее название компании необходимо, и вы захотите узнать, как его найти.Следующие пять шагов дадут вам наилучшие шансы придумать отличное название компании с первого раза.

  1. Мозговой штурм названий компаний.
  2. Составьте список лучших имен.
  3. Следуя правилам наименования для бизнес-структуры.
  4. Проверьте, доступно ли название компании.
  5. Зарегистрируйте название своей компании.

Мозговой штурм названий компаний

Процесс наименования вашей компании должен начинаться как творческий. Прежде чем вы сможете перейти к идеальному названию, вам нужно придумать несколько вариантов.Сядьте - один или с доверенными советниками - и позвольте этим сокам течь. Есть множество способов заставить свой разум действовать:

1. Сделайте дамп слов.

Название вашей компании должно сообщать потенциальным клиентам все, что им нужно знать о вашей фирме. Итак, почему бы не начать с того, чтобы записать все слова, которые вы можете придумать, которые имеют отношение к вашему бренду и отрасли? Это часто называют «свалкой слов».

Не занимайтесь аналитикой сейчас. Просто запишите все, о чем вы думаете.Выделите себе от 20 минут до часа и постарайтесь не переставать писать в это время. В конце вы получите целый ряд слов и фраз, относящихся к вашему новому бизнесу.

2. Используйте тезаурус.

Этот следующий шаг может показаться нелогичным, но придерживайтесь его. Теперь вы собираетесь взять свой длинный список слов и дополнить его. Это гарантирует, что вы не оставите камня на камне в поисках идеального названия компании.

Возьмите каждое из ваших слов и найдите синонимы или связанные термины с помощью тезауруса.Когда вы найдете что-то еще не в вашем списке, добавьте их. На этом этапе не нужно быть слишком разборчивым, но если они явно не актуальны, вы можете их пропустить. Теперь у вас есть обширный список слов, по которым можно найти название своей компании.

3. Используйте генератор имен.

Technology может помочь вам на следующем этапе мозгового штурма. Попытки найти лучшие новые имена - не редкость. Вот почему существует множество генераторов названий компаний, которые могут вам помочь.Они существуют для того, чтобы помогать как устоявшимся компаниям, так и цифровым кочевникам найти лейблы, которые им больше всего подходят.

Эти инструменты позволяют вставить несколько слов в диалоговое окно и создать целый ряд идей для названия компании. Вот несколько генераторов названий компаний на выбор:

  • Namesnack.com - Namesnack.com - это «бесплатный генератор названий компаний №1». Вы вводите ключевые слова и за секунды получаете более 100 возможных названий компаний. Более того, генератор отображает доменные имена, доступные для каждого варианта.
  • Name Mesh - еще один отличный генератор бизнес-имен, Name Mesh в основном ориентирован на доменные имена. Тем не менее, вы все равно можете использовать его для названия своей компании.
  • Wordoid. Если вы ищете отличительное имя, попробуйте Wordoid. Этот инструмент помогает разработать выдуманные, но броские и значимые термины для использования в качестве названия компании. Он также связан с фирмой, занимающейся хостингом доменов GoDaddy, чтобы упростить покупку доменного имени, если вы хотите.

Составьте список лучших бизнес-наименований

Используя дамп слов и генератор названий компаний, вы можете создать длинный список идей для названий компаний.Использование более чем одного из перечисленных выше инструментов может дать вам более разнообразный выбор.

Именно на этом этапе вы можете начать использовать свой инстинкт и вкус. Если вы категорически ненавидите идею названия компании, вычеркните ее из своего списка. Если вариант кажется слишком похожим на название существующей фирмы, сделайте то же самое. Затем сегментируйте оставшиеся имена на основе следующих вопросов:

1. Имеет ли смысл название для бизнеса?

У вас, вероятно, большие амбиции в отношении вашего нового бизнеса.Возможно, вы мечтаете о мировом господстве или диверсификации во многих нишах. Вы можете поверить, что будущее удаленной работы означает, что вы сможете работать на международном уровне. Однако, когда вы начинаете, ваше имя должно иметь смысл для вашего бренда, как сейчас. Может быть, пока отложите эти идеи насчет «Smith and Jones Global Enterprise Inc.».

Новые фирмы электронной коммерции обычно имеют довольно узкую направленность. Об этом говорят их названия потенциальных клиентов. Правильное название для вашей организации - такое, которое не оставляет сомнений в умах потребителей.Если они видят вас в Google или другой поисковой системе, вы хотите, чтобы они сразу же узнали, что вы для них являетесь брендом.

2. Легко ли запомнить имя?

Великие имена запоминаются. Вы можете провести лучшую маркетинговую кампанию, и она все равно потерпит неудачу, если потребители в мгновение ока забудут название бренда, стоящего за ней. Для названия компании, которое легко запомнить, вы стремитесь к сочетанию узнаваемости и уникальности.

Придумайте длинные необычные слова для своего прозвища, и они не запомнятся покупателям.Однако будьте слишком общими, и ваша целевая аудитория может вместо этого наткнуться на конкурента. Это особенно важно, если они ищут вас в Google, смутно вспомнив рекламу, которую они видели.

3. Легко ли людям писать это имя?

Есть множество причин, по которым малый бизнес терпит неудачу. Не делайте причиной своего падения то, что ни один потенциальный клиент не может правильно ввести ваше имя в своей поисковой системе.

Вы должны сделать так, чтобы людям было как можно проще вести с вами дела.Неудобные названия компаний затрудняют поиск вашего веб-сайта. Не говоря уже о том, чтобы посещать вас в социальных сетях, отправлять вам электронные письма и многое другое.

Будьте проще. Это может даже означать несколько заниженные продажи вашей компании. Возможно, вы собираетесь специализироваться на многоканальном подборе персонала. Это здорово, но все ли ваши потенциальные клиенты знают слово «омниканальность»? Если нет, может быть, не указывайте это в своем имени.

4. Приятно ли выглядит?

Если вы не используете разные торговые марки, вы будете использовать название своей компании для многих целей.Скорее всего, он будет отображаться на вашем логотипе, в вашем маркетинге и в других фирменных материалах. Таким образом, идеальное название компании визуально привлекательно наряду со всем остальным.

Возьмем, к примеру, название «Amazon». Само слово визуально привлекательно. У него есть своего рода симметрия, приятная глазу. Затем компания могла бы развить свой всемирно известный логотип.

Следуйте правилам именования для бизнес-структуры

Пока что мы рассмотрели творческую сторону поиска новых имен для вашего малого бизнеса.Однако есть еще несколько практических соображений. Они во многом связаны с вашим бизнес-планом и типом бизнеса.

1. Формальные бизнес-структуры.

От того, как вы структурируете свой бизнес, зависит, каким правилам именования вы должны следовать. Для фирм с этими двумя формальными структурами действуют более строгие правила:

  • Общества с Ограниченной Ответственностью (ООО)
  • C-корпорации
Общества с ограниченной ответственностью

Создание магазина в качестве ООО - частый выбор владельцев малого бизнеса.Эта структура помогает защитить личные активы, если компания столкнется с судебным иском.

Если вы структурируете свою компанию как ООО, существуют определенные правила наименования бизнеса. Они различаются от штата к штату, но есть несколько, которые применимы практически везде.

Во-первых, названия компаний должны включать фразу «общество с ограниченной ответственностью» или одно из сокращений «LLC» или «L.L.C». Также запрещено называть компанию таким образом, чтобы ее можно было спутать с государственным учреждением.Наконец, вам может потребоваться дополнительное разрешение и особые меры, чтобы использовать определенные слова. К ним относятся такие вещи, как «Университет», «Банк» и «Прокурор».

Корпорации C

C-корпорация - более сложная организация, чем LLC. Он идет дальше для защиты личных активов владельца бизнеса и часто имеет акционеров, должностных лиц и многое другое. Еще раз, существуют правила на уровне государства для наименования этого типа компаний.

Наиболее распространенное требование состоит в том, что название компании должно включать одну из четырех фраз.Это «корпорация», «компания», «инкорпорация» или «с ограниченной ответственностью». Сокращения терминов - например, корп. - тоже разрешены.

И снова ваше имя не может походить на государственный орган. Наконец, также любое прозвище должно отличаться от существующих организаций в вашем штате.

2. Неформальные бизнес-структуры.

Многие стартапы выбирают менее формальную структуру бизнеса. Если вы работаете в компании из одного или двух человек, вы, скорее всего, создадите индивидуальное предприятие или партнерство.Для такого рода бизнеса существует меньше правил. Однако это не значит, что их нет.

ИП

Существует одно кардинальное правило для наименования индивидуального предпринимателя. То есть ваша фирма должна работать под фамилией своего владельца, то есть вас. Однако вы можете торговать под отдельным брендом, если подаете заявку на DBA.

DBA означает «ведение бизнеса как». Вот как вы можете торговать под официальным, легальным брендом, который является не просто вашей фамилией.

Партнерства

Партнерство аналогично индивидуальному предпринимательству. Единственная разница в том, что у них два или более владельцев, а не один. Еще раз, зарегистрированные названия партнерств должны включать фамилии этих владельцев. Подача заявки на DBA - это то, как вы можете торговать под другим именем.

Проверить, доступно ли название компании

Все становится захватывающе. Вы сократили свой список хороших бизнес-названий до нескольких отличных альтернатив. Вы изменили их, чтобы они соответствовали правилам вашей бизнес-структуры.Пришло время проверить, доступны ли варианты вашего имени.

1. Доступность домена.

Каждой компании необходимо присутствие в Интернете. Это не просто то, о чем должны думать бренды электронной коммерции. В идеале вы хотите, чтобы ваше доменное имя совпадало с названием вашей компании или было как можно ближе.

Вот почему вы должны выполнить поиск доступности домена. Есть множество инструментов, которые помогут вам в этом. Генераторы названий компаний, о которых мы упоминали ранее, - хорошее место для начала.Как только вы нашли идею названия компании с доступным доменом dot com, вы можете переходить к следующему шагу.

2. Поиск в федеральных записях о товарных знаках.

После того, как вы убедились в доступности домена, нужно выполнить еще одну проверку. Вы должны выяснить, не зарегистрировал ли кто-то свой товарный знак название вашей компании. К счастью, это просто.

Все, что вам нужно сделать, это зайти в электронную поисковую систему США по товарным знакам (TESS). Оказавшись там, вы вводите название своей компании.Специализированная поисковая система выполняет поиск по товарным знакам и сообщает вам, доступен ли ваш выбор.

Зарегистрируйте название своей компании

Мы, наконец, достигли пятого шага нашего пятишагового руководства по названию компании. Это означает, что пора зарегистрировать выбранное название компании. Этот процесс состоит из двух основных частей:

Регистрация должна быть простой. Это при условии, что вы соблюдаете правила своей бизнес-структуры и проверяете товарные знаки. В первую очередь дела идут на государственном уровне.Вы можете подать учредительный договор в соответствующие государственные органы. Однако, если вы хотите зарегистрировать торговую марку на название своей компании, вы должны подать заявку в Ведомство США по патентам и товарным знакам.

Как только вы выберете название своей компании, зацепите как можно больше релевантных доменов. Есть множество регистраторов доменов на выбор, в том числе GoDaddy и другие. В конечном итоге вы можете использовать только домен dot com с точным названием вашей компании. Однако владение другими подобными альтернативами не позволяет другим покупать их.

Рекомендации по выбору названия компании

Выполните указанные выше действия, и вы выберете идеальное название компании. Однако прежде чем приступить к процессу, давайте вспомним некоторые важные факторы, о которых следует помнить.

1. Разберитесь в своем бизнесе.

Как и многие другие бизнес-процессы, присвоение имен требует твердого понимания вашей компании. Выбранный вами ярлык должен быть значимым и отражать пользу, которую предоставляет ваша фирма. Постарайтесь помнить об этом на всех этапах поиска и уточнения вариантов названия компании.

2. Используйте описательные слова.

Отличный способ передать это значение, о котором мы упоминали выше, - это описательные слова. Подумайте о том, чтобы включить такое слово в название вашей компании. Например, включение таких терминов, как «мгновенный» или «быстрый», может быть вариантом для фирм, стремящихся к быстрому обслуживанию.

3. Будьте буквальными.

Вы хотите проявить творческий подход при выборе названия своей компании. В конце концов, уникальность важна. Однако не заставляйте потенциальных клиентов слишком усердно работать, чтобы понять, что вы делаете.Они должны понять, что вы можете дать, просто прочитав свое имя.

4. Выберите стиль имени.

Не существует твердого правила, определяющего стиль названия компании, который лучше всего подходит. Однако есть несколько проверенных и проверенных вариантов, из которых можно выбрать:

  • The Literal - Само определение простоты. Этот тип фирменного наименования точно отражает то, чем занимается фирма. Подумайте о «жареной курице по-Кентукки».
  • Имя владельца. Некоторые компании придерживаются названия основателя или владельца в качестве своего бренда.Это особенно распространено в сфере финансов, например, в JP Morgan.
  • Акроним. Выбор набора инициалов - еще одна популярная тактика бизнес-именования. Это может помочь потенциальным клиентам запомнить более развернутый заголовок, но вместо этого часто используется. Подумайте об AT&T.
  • Несвязанные - Иногда фирмы выбирают совершенно несвязанное слово в качестве своего названия. Это рискованно, но имеет много плюсов. Некоторые из крупнейших торговых марок теперь более тесно связаны со своими компаниями, чем их первоначальное значение.Возьмем, к примеру, Apple, Google, Amazon и Twitter.

5. Избегайте трудных для написания имен.

Потенциальные клиенты должны использовать название вашей компании. Им нужно ввести его, чтобы перейти на ваш сайт или отправить вам электронные письма. Не усложняйте им жизнь, выбирая трудную для произношения альтернативу.

Упрощение также позволяет избежать опасности неправильного написания визитных карточек, товаров и т. Д. В будущем.

6. Расскажите историю.

Название вашей компании может дать возможность рассказать историю.В нескольких коротких словах вы можете рассказать кое-что об идеале и происхождении вашей компании. Вы можете подумать, например, о таком названии, как «Ma’s Old Fashioned Pizza Company». Хотя, наверное, не так уж и банально.

7. Получите отзыв о названии.

Обратная связь важна во многих сферах бизнеса. Несмотря на то, что вам нужно взять на себя ответственность за присвоение названия своей фирме, участие извне по-прежнему имеет жизненно важное значение. Выбирая название вашей компании, ищите как можно больше других мнений. Не ограничивайте это только друзьями и семьей.Постарайтесь провести надлежащее маркетинговое исследование своей целевой аудитории.

8. Не будьте слишком узкими.

Выбранный вами лейбл должен сообщать потенциальным клиентам, что вы предлагаете. Однако вы не хотите недооценивать себя. Избегайте выбора слишком конкретного или узкого названия. Если ваше имя предполагает, что вы продаете только один продукт, покупатели, ищущие что-то еще, вас не обратят.

9. Будьте осторожны с географическими названиями.

Гордиться своим городом или штатом - это нормально.Однако имейте в виду, что включение этих мест в название вашей компании рискованно. Это может отпугнуть возможных клиентов за пределами штата, которые могут ошибочно полагать, что вы не будете их обслуживать.

10. Выберите масштабируемое имя.

Масштабируемость - это не то, что применимо только к миграции в облако или другой цифровой трансформации. Это тоже должно сыграть роль в выборе имени.

Поиск имени касается не только настоящего, но и будущего. Выберите прозвище, которое будет расти вместе с вашим бизнесом.Что-то вроде «12-й и 3-й пекарни» отлично подходит для компании с одной торговой точкой в ​​этом месте. Однако в этом будет гораздо меньше смысла, если вы расширяете и открываете больше магазинов.

4 интересных названия предприятий электронной коммерции

Мы подошли к концу нашего подробного руководства по названию компании. К настоящему времени вы узнали, о чем думать и какие шаги предпринять, чтобы создать идеальное имя. Вам также может казаться, что вы испытываете небольшую информационную перегрузку.

Чтобы помочь вам прояснить ситуацию, оставим теорию позади.Ниже приведены некоторые реальные предприятия электронной коммерции с великими именами. Глядя на эти названия компаний и на то, что делает их уникальными, вы должны окончательно вдохновиться.

1. Бон Бон Бон.

Bon Bon Bon - кондитерская компания из Мичигана. Их торговая марка - идеальный пример того, как простое название может поразить многие из обсуждаемых нами вопросов. Быстро прочитав название, вы узнаете, что продает компания. Более того, любой, кто владеет базовым французским языком, тоже думает, что его продукция будет «хорошо, хорошо, хорошо».

Хорошо используются и аллитерация, и повторение. Это помогает сделать имя запоминающимся и означает, что оно отлично выглядит как часть логотипа или фирменного материала, как вы можете видеть выше.

2. Нора.

Наш второй пример показывает, как, казалось бы, несвязанное слово может создать отличное имя. На первый взгляд, «Burrow» не кажется очевидным ярлыком для интернет-компании, производящей диваны.

Однако углубитесь, и вы увидите гения. Идея бренда - предложить идеальную мебель для современного дома.Их цель - предоставить покупателям возможность построить уютное и безопасное место для жизни.

Похоже на нору животного, правда? Возможно, вы не сразу поймете это, но именно эту идею вызывает название. Это потрясающий брендинг, который работает тонко и эффективно.

3. Блаженство.

Не все великие имена начинаются с B, но наш третий пример тоже. Bliss - это бренд средств по уходу за кожей лица и тела. Название их компании многое говорит о фирме всего пятью буквами.

Покупка средств по уходу за кожей - это зачастую просто побаловать себя. Слово «Блаженство» сразу передает это. Более того, это простое прозвище хорошо сочетается с тем фактом, что все продукты, производимые брендом, не содержат жестокого обращения.

Наконец, слово «Блаженство» само по себе привлекательно. Это выглядит хорошо записанным. Более того, когда вы это слышите, это создает положительные связи. Блисс, похоже на поцелуй, может быть, я получу такой со светящейся кожей.

4.Соло-плита.

Solo Stove - отличное название компании благодаря тому, насколько хорошо она рассказывает историю. Прочитав всего два слова, вы узнаете, что продает компания и какую проблему она решает.

Вы не смотрите на фирму, продающую духовки для вашей кухни; их печи «одиночные». Вы сразу понимаете, что именно здесь, если вам нужна походная печь или уличный гриль.

Возможность выразить смысл существования вашего бренда в двух словах - это мечта при поиске идей для названия компании.Более того, Solo Stove делает это под названием, которое также является удовлетворительно аллитерационным и визуально привлекательным.

Заключение

Итак, что в имени? Как оказалось, чертовски много. Название вашей компании - это ваша первая точка контакта с потенциальными клиентами. Это первое, что они узнают о вас. Произвести плохое первое впечатление, и к нему трудно прийти в себя.

Великое имя говорит о многом. Чтобы найти то, что подходит вашему бизнесу, вам нужно уделить процессу время и усилия, которых он заслуживает.Проведите мозговой штурм по каждому термину и фразе, относящимся к вашему бренду. Используйте тезаурус, отзывы и генераторы названий компаний, чтобы составить короткий список идей.

Оттуда рассмотрите правила бизнес-структуры, существующие товарные знаки и доступность домена. Это покажет вам идеи названия компании, из которых вы должны выбрать. Сделайте свой окончательный выбор, зарегистрируйте его и связанные с ним домены, и вы буквально начинаете заниматься бизнесом.

Как выбрать лучшее название для вашего бизнеса

Присвоение названия вашему бизнесу может быть стрессовым процессом.Вы хотите выбрать имя, которое прослужит долго и, если возможно, будет воплощать как ваши ценности, так и отличительные черты вашей компании. Но проверка длинных списков имен с помощью фокус-группы, состоящей из друзей и родственников, может дать неоднозначные результаты.

В качестве альтернативы, компания, занимающаяся присвоением имен, задаст вопросы, чтобы узнать больше о вашей культуре и о том, что в вас уникального - о вещах, которые вы захотите сообщить потребителям. Одна вещь, которую Филлип Дэвис, основатель Tungsten Branding, компании по присвоению имен в Бреварде, Северная Каролина, спрашивает предпринимателей: «Хотите ли вы вписаться или выделиться?»

Это кажется простым.Кто бы не хотел выделяться? Но Дэвис объясняет, что некоторые компании настолько озабочены завоеванием авторитета в своей области, часто в сфере финансовых услуг или консалтинга, что они пожертвуют острым или привлекающим внимание именем.

«Однако в большинстве случаев клиенты хотят выделиться, и это лучший подход при рассмотрении ваших долгосрочных целей. Даже компании, которые говорят:« Я просто хочу встать на ноги », обычно начинают желая, чтобы они больше выделялись, когда преодолеют это первое препятствие.«

Более крупные предприятия также могут иметь слабые имена, но по другой причине. Они« вкладывают много денег и времени в тестирование имени, чтобы убедиться, что оно никого не оскорбляет и все его понимают », - говорит Александра Уоткинс, директор по инновациям компании Eat My Words, занимающейся присвоением имен в Сан-Франциско. «Вот почему у крупных компаний в конечном итоге появляются простые, описательные и плоские имена».

Следующее руководство поможет вам выбрать защищаемый товарный знак и удобное для поиска, узнаваемое имя.


Как назвать свой бизнес: использование лингвистических уловок

Как малый бизнес, вы, вероятно, захотите быть немного смелее в выборе имен. Вот несколько способов превратить этот инстинкт в ручку, достойную вашего бренда:

Выберите имя, которое поддается игре слов ⯠Eat My Words, компания, занимающаяся наименованием, решила поиграть с темой еды в своем названии. Например, его блог называется «Кухонная мойка». Эта тема может быть перенесена и в другие ее маркетинговые и устные материалы по брендингу.

Сильное имя должно быть простым ⯠Сделайте так, чтобы его было легко писать и произносить для начала, и чтобы оно было значимым для вашей аудитории, а не только для вас. Уоткинс говорит: «Каждый раз, когда вам приходится объяснять свое имя или извиняться за него, вы просто обесцениваете свой бренд».

Избегайте каламбура ⯠Каламбур в названии вашей компании опасен. Если вы приземлитесь на хороший, это может сделать ваше имя супер липким, но вы не хотите, чтобы тот, который использовался слишком часто или был слишком остроумным.

Не подражайте ⯠Pinkberry, популярная сеть магазинов замороженных йогуртов, вдохновила бесчисленное количество подражателей с "ягодными" названиями, поэтому, когда сеть йогуртов обратилась к Уоткинсу, она захотела помочь им найти действительно отличительное имя .В итоге они назвали компанию Spoon Me, и это название стало таким хитом, что футболки и наклейки на бампер с логотипом бренда вылетели из дверей. «Они зарабатывают больше денег, продавая футболки, пуговицы и наклейки на бамперы, чем продавая замороженный йогурт», - восклицает Уоткинс. Когда «люди платят вам за рекламу вашего бренда, это лучшее в хорошем имени».

Копай глубже: что в имени?


Как назвать свой бизнес: Подумайте о своем доменном имени

Бесспорно, что простые домены, особенно отдельные слова на английском языке, становится все сложнее найти, но эксперты не все видят это в глаза Подумайте, как превратить название вашей компании в удобный для поиска и запоминающийся домен.

Например, Уоткинс считает, что «в эпоху Интернета вам не нужно имя, которое пишется иначе, чем звучит. Люди не смогут найти вас в Интернете, и вам всегда придется писать свое имя по буквам. для людей ». Кристофер Джонсон, автор блога The Name Inspector, напротив, указывает на Digg и Flickr как на примеры веб-компаний, которые создали незабываемые орфографические ошибки. Он также предполагает, что «вы должны решить, хотите ли вы, чтобы ваш домен захватил общий поисковый трафик, или вы хотите, чтобы он был основой для [уникального] бренда.«Все зависит от вашей маркетинговой стратегии и от того, как вы ожидаете, что ваши клиенты будут пытаться найти вас.

Вот несколько стратегий для создания сильного, запоминающегося доменного имени:

Short не сработает ⎯If you ' Если вы ожидаете найти домен с менее чем шестью буквами, у вас есть еще одна мысль. К сожалению, большинство из них уже занято либо законными компаниями, либо скваттерами.

Поиграйте с фразами ⎯Watkins дает Пример компании Fireworks, производящей свечи.Такая фраза, как lightmyfire.com, может передать суть бренда, не жертвуя его мнемонической силой.

Используйте иностранное слово ⯠Примеры включают Acer, поставщика ПК, название означает «острый» или «острый» латынь; Mahalo, платформа вопросов и ответов, название которой на гавайском означает «спасибо»; и Ubuntu - операционная система, получившая свое название от африканской философии межличностных отношений и отношений.

Не угождайте тенденциям ⎯ «Слишком много внимания уделяется размещению ключевых слов в вашем доменном имени», - говорит Дэвис.«Это краткосрочная стратегия, основанная на текущих алгоритмах Google, и Google уже много раз менял свои алгоритмы». Дэвис предлагает еще один подход к поисковой оптимизации - покупать целевые страницы с ключевыми словами и направлять их обратно на главную страницу вашего бренда.

Вопрос о dot com â Принято считать, что если ваш домен не заканчивается на dot com, он в некотором роде не соответствует требованиям. «Я не знаю, как у них сложилось такое впечатление», - говорит Уоткинс. "Я люблю приводить аналогию с числом 800.У нас закончилось 800 номеров, затем мы пошли на 866, 877, 888. Никого это не заботило, и никто даже особо не замечал. Если кто-то действительно захочет найти вас, они вас найдут ».

По словам Джонсона, многие компании начнут с другого расширения и будут стремиться к развитию доткомов, когда они станут больше. В отличие от Уоткинса, он считает, что доткомы домен "дает компании больше доверия и имеет больше" сока Google ", чем другие типы доменов".

Копайте глубже: убивает ли ваш бизнес ваше доменное имя?


Как назвать свой бизнес: Необходимость ребрендинга

Иногда компании переименовывают себя в рамках ребрендинга, который часто является следствием крупного провала в бизнесе или скандала.В других случаях это просто потому, что в первоначальном названии компании не было достаточной привлекательности. Но руководителям, которые обнаруживают, что у их бизнеса неудачное название, не нужно заламывать руки.
«Люди думают, что их имена значительнее, чем они, поэтому не бойтесь проводить ребрендинг», - говорит Уоткинс.

Одна из распространенных ошибок, которые, в частности, могут совершать владельцы малого бизнеса, - это называть свой бизнес своим именем. Отсутствие одноименного названия компании имеет множество негативных последствий.

«Будет легче продать вашу компанию в будущем, если ваше имя не будет связано с ней», - говорит Уоткинс, который также отмечает, что одноименное название компании дает представление о том, что бизнес - это шоу одного человека. Имя, отличное от вашего, также лучше передает историю вашей компании. «Александра Уоткинс ничего не значит ни для кого, кроме моей матери и моих друзей», - добавляет она.

Вы также должны быть осторожны и не навешивать себе ярлык на свое имя, что означает проявление некоторого предвидения в отношении того, как ваш бизнес может расшириться.Например, Уоткинс говорит: «Если сегодня вы производите ремни, но ваша компания может заняться изготовлением седел и других вещей из кожи, не ограничивайте себя именем, которое говорит только о ремнях».

Дэвис добавляет: «Когда люди начинают работу вначале, они настолько стремятся выйти на рынок, чтобы набрать обороты, что они склонны использовать очень буквальные, описательные, функциональные имена, и эти имена в конечном итоге ставят их в тупик». Он даже заходит так далеко, что заявляет, что нечеткие имена являются причиной того, что такие компании, как Best Buy, опередили своих конкурентов, таких как RadioShack и CompUSA.

Поскольку компании склонны к ребрендингу на более поздних этапах своего жизненного цикла, у них часто больше денег, чем когда они только начинали. В результате они могут узнать больше стороннего мнения в процессе выбора своего имени. Но это не всегда хорошо, - говорит Дэвис.

«Я вижу, что многие имена, которые являются хорошими торговыми марками, отбрасываются, потому что [компании] не предоставляют контекст, когда они сообщают имя людям», - говорит Дэвис. Если вы не говорите людям, чем занимается ваша компания или что вы хотите, чтобы название вызывало у вас, все, что вы можете собрать, - это случайные личные ассоциации.

Dig Deeper: игра по ребрендингу

Как назвать свой бизнес: Следует ли подавать заявку на регистрацию товарного знака?

Если вы ведете бизнес в США, Канаде или Англии, подавать заявление необязательно. «Вам не нужно ничего делать для приобретения прав на товарный знак, кроме использования вашего товарного знака в связи с вашими товарами или услугами. Вы автоматически получаете эти права», - говорит Майкл Аткинс, юрист по товарным знакам из Сиэтла.

Так в чем же смысл регистрации товарных знаков на федеральном уровне и уровне штата? Опять же, все сводится к тому, чтобы заглянуть в будущее вашего бизнеса.Без регистрации в вашем штате или федеральном правительстве ваши права распространяются только на географический охват деятельности вашего бизнеса в любой момент времени. Если вы являетесь местным бизнесом и планируете выйти на национальный уровень, вложение нескольких тысяч долларов в федеральную торговую марку может избавить вас от многих проблем в будущем.

Dig Deeper: как зарегистрировать товарный знак

Как назвать свой бизнес: Выбор охраняемого товарного знака

Не все товарные знаки созданы равными.Существует пять категорий силы товарных знаков, и категория, которой соответствует название вашей компании, влияет на то, насколько хорошо вы можете защитить свой товарный знак от нарушителей.

Если вы все-таки попадете в суд, все юрисдикции применяют многокомпонентный тест для оценки вероятности того, что покупатель перепутает товарные знаки двух компаний. Первый тест определяет внешнее сходство, звучание и значение этих двух знаков, а второй - схожесть продаваемых товаров или услуг.

Удивительно, но многие малые предприятия просто выбирают имя, не проводя серьезного исследования, чтобы узнать, владеет ли кто-то еще товарным знаком на это имя. Если вы должным образом защищаете товарный знак, вы затем удерживаете его от пяти до 10 лет, в зависимости от вашего местоположения, прежде чем вам придется продлевать его.

Вот пять категорий силы товарных знаков:

Причудливые или произвольные знаки - Причудливые знаки полностью выдуманы, что означает, что они не имели значения до того, как использовались в качестве товарных знаков.«Это считается самым сильным типом товарного знака, потому что он относится только к источнику товаров и услуг, носящих этот знак», - говорит Аткинс. Примеры включают Exxon, Xerox и Kodak.

Произвольные знаки - они состоят из общеупотребительных английских слов, используемых в контекстах, где их обычное значение не имеет отношения к товарам и услугам, к которым они применяются. Одним из примеров является Apple, которая была бы «незащищенной как товарный знак для фруктов, но Apple в сочетании с компьютерами - очень сильный товарный знак, потому что яблоки не имеют ничего общего с компьютерами», - объясняет Аткинс.

Предполагаемые знаки - косвенно относятся к товарам и услугам, с которыми они связаны, и требуют некоторого воображения со стороны потребителя. Эта ссылка или второстепенное значение усиливает отметку. Примеры включают Greyhound, что означает скорость, и Chicken of the Sea, которая позволяет потребителям сравнивать тунец и курицу.

Описательные знаки - Эти знаки описывают товары и услуги, для реализации которых они используются. Хотя изначально они слабы, эти знаки могут быть зарегистрированы, если вы можете показать, что потребители связывают их только с одной компанией.Обычно это происходит после широкой рекламы в течение как минимум пяти лет. Примеры включают ликвидаторов национальной сети и национальных оптовых ликвидаторов.

Родовые знаки - Эти знаки вообще не охраняются, потому что они описывают целую группу товаров или услуг, что делает невозможным отличить один продукт внутри группы от другого. Например, если вы попытаетесь продавать телевизоры под брендом TV или стулья под брендом Chair, судья довольно быстро остановит ваше дело.

Dig Deeper: разрешено ли вам использовать выбранное название компании по закону?


Как назвать свою компанию: Судебные иски

Когда вы приедете, владельцу бизнеса это как удар в живот в другом бизнесе, который использует товарный знак, похожий на ваш, и, возможно, торгует от вашего доброго имени. Но есть несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы разобраться в ситуации.

Вам следует «начать с того, что обратитесь к юристу и попросите его написать письмо о прекращении и воздержании компании-нарушителя», - предлагает Аткинс.Однако, прежде чем вы это сделаете, вам нужно дважды и трижды проверить свое исследование, чтобы убедиться, что вы первый пользователь марки. Если выясняется, что вы начали использовать знак вторым, вы выкладываете красную ковровую дорожку для компании, с которой вы связались, чтобы развернуться и заставить вас сменить имя.
Даже если вы запутаетесь, хорошая новость заключается в том, что примерно в двух третях случаев эти споры могут быть урегулированы во внесудебном порядке, - говорит Аткинс.

Dig Deeper: Давид против Голиафа: война за товарные знаки

Как назвать свой бизнес: Ресурсы

Tungsten Branding - это компания по присвоению имен, базирующаяся в Бреварде, Северная Каролина.

Майкл Аткинс - юрист по товарным знакам из Сиэтла.

Eat My Words - компания, занимающаяся присвоением названий, из Сан-Франциско, которая предлагает компаниям простой тест, чтобы узнать, отстойно ли их имя.

The Name Inspector - это блог о названиях компаний и продуктов, автором которого является Кристофер Джонсон, лингвист и консультант по устному брендингу из Сиэтла.

От редакции: Inc. пишет о продуктах и ​​услугах в этой и других статьях. Эти статьи редакционно независимы - это означает, что редакторы и репортеры исследуют и пишут об этих продуктах без какого-либо влияния со стороны каких-либо отделов маркетинга или продаж.Другими словами, никто не говорит нашим репортерам или редакторам, что писать или включать в статью какую-либо конкретную положительную или отрицательную информацию об этих продуктах или услугах. Содержание статьи полностью на усмотрение репортера и редактора. Однако вы заметите, что иногда мы включаем в статьи ссылки на эти продукты и услуги. Когда читатели переходят по этим ссылкам и покупают эти продукты или услуги, Inc может получить компенсацию. Эта рекламная модель, основанная на электронной коммерции, - как и любое другое объявление на страницах наших статей - не влияет на наше редакционное освещение.Репортеры и редакторы не добавляют эти ссылки и не управляют ими. Эта рекламная модель, как и другие, которые вы видите на Inc, поддерживает независимую журналистику, которую вы найдете на этом сайте.

лучших советов и упражнений по именованию бизнеса

Когда вы строите бизнес, вам нужно принять множество решений. Название компании, вероятно, станет одним из первых решений, которые вы примете. Как вы назовете свой бренд? Как вы в двух словах выразите все, что составляет ваш бренд?

Название компании - это , а не , чтобы выбрать легкий путь.Подумайте об этом - вы тяготеете к торговым маркам. Причудливые торговые марки, известные торговые марки, иностранные торговые марки, простые торговые марки. Все эти названия объединяет одна общая черта: это незабываемых торговых марок.

Чтобы создать идеальный внешний вид для своего нового бизнеса, сосредоточьтесь на идеальном названии. Вот несколько важных советов и упражнений о том, как назвать свой бизнес, чтобы имя вашего бренда могло сыграть ключевую роль в вашем успехе.

Разработка логотипа Sava Stoic

Почему ваша торговая марка так важна?


Название вашей компании - это ваша личность.

Ваш бизнес не похож на любую другую компанию, даже если есть сотни или даже тысячи других компаний, предлагающих то же самое, что и вы.

Почему? Потому что это единственный, которым управляет you , и единственный, который выражает ваш уникальный бренд . Так что название вашего бренда должно это отражать.

Название вашей компании определяет восприятие вашего бренда не только потенциальными клиентами, но и другими компаниями в вашей отрасли. Это сокращение всего, что вы предлагаете, и всего, чем вы являетесь - положительного и отрицательного.

Название вашей компании определяет то, как мир видит ваш бренд. Иллюстрация OrangeCrush

Вот почему вам нужно такое название компании, которое не только выражает личность вашего бренда, но и четко и ясно выражает его всему миру. Это ключевая часть идентичности вашего бренда, потому что это не просто актив, который люди увидят, это то, что они услышат; это должно быть что-то, что сообщает о вашем бренде. и легко скатываются с языка.

Рекомендации по присвоению имен для бизнеса


-

Когда дело доходит до бизнес-нейминга, нужно о многом подумать.Во время мозгового штурма идеи названия компании помните о следующих моментах:

Рост и поворот

По мере роста вашего бизнеса ваше имя должно оставаться актуальным. В противном случае ваш бизнес может застрять в замкнутом пространстве или не сможет найти клиентов.

Это одна из причин, по которой может быть сложно включить какой-либо технический термин в название вашей компании (Bell Telephone, Radio Shack): по мере развития технологий и перехода к новым продуктам и предложениям ваше имя может устареть.Подумайте, как другие компании, такие как Circuit City и Micro Center, используют менее специфичные, но все же технические термины в своих названиях.

Приобретение другого бренда может поставить вас в затруднительное положение с точки зрения бизнес-нейминга. Вы просто производите ребрендинг активов приобретенной компании под своим именем? Объединить два имени? Оставить старое имя на некоторых активах, чтобы не оттолкнуть давних фанатов? Когда в 1989 году Лейс купил Walkers, они выбрали третий вариант.

Via Pop Sugar

Использование собственного имени или инициалов - одна из стратегий, позволяющих сохранить название вашей компании вне времени.

Разработка логотипа R28

В качестве альтернативы вы можете выбрать имя, которое не имеет ничего общего с отраслью, в которой вы работаете, или предоставляемой услугой, например, как Apple является технологическим брендом и не имеет ничего общего с настоящими яблоками.

Глобализация

Название международного бизнеса отличается от названия бизнеса, который работает только в одной стране. А когда страны, в которых работает бизнес, говорят на разных языках (в отличие от, скажем, вашей компании в США и Великобритании), бизнес-именование может быть еще более сложной задачей.

Через Buzzfeed News

По мере того, как вы работаете над различными идеями бизнес-наименования, исследуйте, как каждое предложенное имя будет интерпретироваться в странах, в которых вы планируете работать. В лучшем случае это будет просто звучать как экзотическое иностранное слово.

Но также могло:

  • Звучит как неподходящее слово на другом языке
  • Неуместное слово на другом языке
  • Сложно или невозможно произнести для носителей другого языка
  • Быть тем же самым, что и другое название компании, на которое уже есть товарный знак

Если вы уже выбрали идеальное название компании и просто изменить его не вариант , вы можете перевести свое имя или даже переименовать бренд для зарубежных рынков.

Но если вы еще не выбрали имя, а глобальный брендинг является частью вашего бизнес-плана, сделайте мировые рынки частью вашего бизнес-процесса именования - и убедитесь, что вы гарантируете, что можете использовать торговую марку выбранного имени на каждом рынке, на котором вы планирую поступить, потому что:

Регистрация и регистрация товарных знаков

Вы должны зарегистрировать торговую марку на название своей компании в каждой стране, где вы работаете, и это потенциально может оказаться длительным, сложным и дорогостоящим процессом. Как только вы определили, что зарегистрировать торговую марку вашей компании в каждой стране нет никаких проблем, начните процесс до того, как начнете работать.

через зарегистрированного агента Northwest

Когда вы исследуете доступность своего имени, выполните поиск URL-адресов с предложенным именем. Даже если имя не зарегистрировано как товарный знак, кто-то другой может уже владеть доменным именем (или чем-то очень похожим), которое вы хотите использовать для своего бизнеса. В этом случае у вас есть два варианта: выбрать другое имя или посмотреть, сможете ли вы купить доменное имя у его текущего владельца.

Вы также можете просто использовать желаемое имя, но использовать другой домен верхнего уровня (.net вместо.com и т. д.), но мы не рекомендуем это делать. Большинство людей считают .com «основным» доменом верхнего уровня, поэтому они будут использовать этот адрес при поиске вашего бренда. Если URL-адрес .com, связанный с вашим брендом, указывает не на , а на ваш веб-сайт , вы упустите тонну бизнеса.

Разработка логотипа –Rogger–

Выделиться из толпы

Вы не хотите казаться слишком похожим на другие бренды в вашем пространстве… но вам также нужно, чтобы ваша аудитория знала, что вы предлагаете.

Узнайте, что называют себя другие бренды в вашей отрасли. Это не означает, что вы должны делать именно то, что делают все остальные, но это может помочь вам определить, какое название компании лучше всего подходит для вашего бренда.

Например, есть причина, по которой вы не найдете много юридических фирм с забавными названиями, но вы найдете множество инди-бутиков и кондитерских с ними.

Разработка логотипа oink! design

Выбор названия, совершенно отличного от типичного для вашей отрасли стиля, может выделить вас из толпы, но будьте осторожны ... это потенциально может отпугнуть потенциальных клиентов.

Используйте культуру вашей отрасли в качестве ориентира для определения того, какие имена подходят и лучше всего подходят клиентам. Затем сосредоточьтесь на поиске своего подлинного имени.

Найдите уникальное имя, но не слишком
странное

Подумайте о названиях брендов, с которыми вы регулярно взаимодействуете. Как они вписываются в парадигму отраслевого, но при этом другого (но не откровенно странного)?

Взгляните на названия нескольких ведущих технологических брендов:

  • Microsoft
  • LG
  • Яблоко
  • Samsung
  • Sony

Microsoft звучит технически; LG, Samsung и Sony звучат так, как будто они могут быть именами людей; Apple звучит так, будто это может быть ресторан или ферма.

А теперь взгляните на несколько ведущих брендов быстрого питания:

  • McDonald’s
  • Бургер Кинг
  • Метро
  • Старбакс
  • Тако Белл

Видите, как больше этих торговых марок включают прямую ссылку на продукт, который они продают? Во многих случаях бренду нужна эта прямая ссылка для связи с покупателями. Одним из примеров этого является Cofinity, которая стала Paypal.

Другим брендам не нужно делать свой продукт очевидным. Вместо этого они должны мгновенно связываться с аудиторией, несмотря на то, что у них есть известные имена.Вот слово, которое вы не сочтете странным, потому что оно настолько распространено, но это случайное слово, с которым большинство людей не знакомо ... и оно даже написано неправильно: Google.

Разработка логотипа olimpio

Как придумать название компании


-

Итак, теперь, когда вы знаете, что делать (и чего не делать), когда вы изучаете идеи бренда, пришло время для самого интересного: придумать название своей компании!

Возьмите блокнот и ручку (да, вы хотите провести мозговой штурм вручную… исследования показывают, что в этом случае вы более креативны) и начните записывать все, что приходит на ум, когда вы думаете о своем бизнесе.

Запишите характерные черты вашего бренда. Что вы стоите? Для каких клиентов вы? Как вы хотите, чтобы люди описывали вашу компанию своим друзьям, когда они вас рекомендуют?

Затем запишите все слова, которые, по вашему мнению, относятся к вашему бизнесу и отрасли. Как большинство людей воспринимают вашу отрасль? Ваш бизнес обслуживает инсайдеров отрасли (что означает, что вы можете идти дальше и использовать отраслевой жаргон в своем имени) или конечного потребителя (что означает, что вам, вероятно, не следует)?

Во время мозгового штурма определите, какое название компании лучше всего подходит для вашего бренда.Использование своего имени или инициалов - классический прием, но это означает, что вам, вероятно, придется проиллюстрировать, что вы делаете, в своем логотипе.

Другой вариант - выбрать что-то случайное и не связанное с вашей отраслью, но, как и при использовании своего имени, вам нужно будет четко указать, чем вы занимаетесь, в своем логотипе или слогане. Положительным моментом таких имен является то, что их легче зарегистрировать, чем имена, непосредственно связанные с вашей отраслью или продуктом.

Но что, если вы и хотите назвать свой бизнес для вашего продукта? Это тоже можно сделать разными способами.Может быть, шутливое и глупое название идеально подходит для вашего бренда, а может быть, вам лучше выбрать что-нибудь более простое.

Разработка логотипа designbybruno

Упражнения по наименованию брендов:

  • Количество, а не качество. Да, вы правильно прочитали. В отличие от большинства вещей в жизни, речь идет не о том, чтобы сразу придумать идеальное имя, а о том, чтобы генерировать множество идей, которые могут дополнять друг друга.
  • Работа в команде воплощает мечту в жизнь. Конечно, вы можете провести много мозговых штурмов самостоятельно, но свежие взгляды могут быть очень полезными и удивительными.Так что, если вы можете, привлеките широкий круг других людей и создайте среду для мозгового штурма, в которой люди будут чувствовать себя комфортно, делясь дикими идеями, а суждения откладываются.
  • Получите визуальное представление. Как говорят Том и Дэвид Келли в своей книге «Творческая уверенность», лидер никогда не должен бояться тянуться к маркеру. Так что не просто пишите, но и воплощайте в жизнь свои идеи. Плохо рисовать; дело не в артистизме, а в том, чтобы донести смысл. Изображения могут вдохновить имя, и в качестве бонуса теперь у вас также есть видение логотипа вашей компании.
  • Играйте в игры. Сеанс мозгового штурма, когда вы просто садитесь и пишете кучу имен в стиле потока сознания, не продлится долго. Сделайте это увлекательным и продуктивным, объединив упражнения и задачи. Мы позаботимся о вас: ознакомьтесь с приведенным ниже буклетом, где вы найдете упражнения для мозгового штурма.

Мы только что отправили вам буклет.

  • Немного обмануть. Необязательно придумывать каждое имя в одиночку или в команде.Используйте тезаурус для синонимов релевантных ключевых слов и инструменты именования, такие как Naminum и Namemesh, для широкого диапазона вариаций имени на основе ключевого слова. Затем поиграйте с ними, чтобы найти уникальный вариант или вариант написания.
  • Итерация. Конечно, и здесь действует золотое правило стартапов. Сделайте перерыв (или прогуляйтесь, или вздремните) и повторите упражнение "мозговой штурм" снова, а затем еще раз. Попробуйте разнообразить свое окружение, чтобы продвигать другой творческий процесс. Если это групповая работа, попробуйте ее с разными группами, такими как члены команды, друзья, будущие пользователи и т. Д.и разные размеры групп.

Как правильно выбрать название для своего бренда

Вот как отсортировать все идеи и выбрать лучшую:

  • Сначала сгруппируйте их по сходству (например, одно и то же корневое слово) и удалите любые дубли.
  • Во-вторых, удалите те, которые семантически слишком сложны и которые были бы очень громоздкими для написания / ввода. Поверьте, вы не хотите упускать возможности для продаж в будущем, потому что руководитель отдела продаж не мог написать название вашей компании и, следовательно, не мог связаться с вами в Интернете.
Полон хороших идей. Через HBO.
  • В-третьих, попробуйте произнести их вслух. Легко ли их сказать? И смешно ли они звучат? Не участники шоу из Кремниевой долины, которые придумали SMLLR, стремясь к «меньшему», а затем поняли, что это также можно читать как «запах».
  • В-четвертых, проверьте это с другими людьми; желательно людей, незнакомых с тем, чем вы занимаетесь. Спросите их об их первоначальных впечатлениях от имени: как оно звучит для них и что заставляет их чувствовать себя. Посмотрите, как это соотносится с ценностями и миссией компании, которые вы изложили в самом начале процесса.
  • Наконец, подождите немного, а затем спросите людей, какое имя из вашего списка они помнят. Какой из них застрял? И какой из них у них больше всего ассоциируется с вашим бизнесом?

Следует ли мне использовать онлайн-генератор имен?

Как насчет использования онлайн-генератора, чтобы придумать идеи названия компании? Они могут стать полезными отправными точками, но вам лучше разработать собственное название компании, а не заставлять генератор создавать его за вас.

Это по той же причине, по которой мы рекомендуем вам работать с профессиональным графическим дизайнером для создания вашего логотипа вместо использования онлайн-генератора: человеческое прикосновение делает его живым.Все, что выдает генератор, будет казаться обычным, и это из последних , которым вы хотите, чтобы ваш бренд был.

Могу ли я изменить название своей компании?


Да!

Но есть много соображений, которые нужно учитывать, если / когда вы это сделаете. Изменение названия вашей компании - это серьезное дело… и чем крупнее ваш бизнес, тем масштабнее оно становится. Прежде чем вы решите изменить название своей компании, внимательно обдумайте , почему вы хотите его изменить. Как правило, переименование бизнеса является частью более масштабного ребрендинга и является частью более масштабного капитального ремонта, включающего новую цветовую палитру и новый внешний вид.

Via People

Компании проводят ребрендинг по разным причинам, например:

  • Изменение продуктов или услуг, которые они предлагают
  • Обновление по вкусу современного потребителя
  • Отстраняясь от прошлых предубеждений и ассоциаций, которых они больше не придерживаются
  • В поисках успеха на новых рынках.

Также подумайте, что вы получите от нового имени и что вы можете потерять. Вы можете получить новую аудиторию, но потенциально можете оттолкнуть существующую.

Тщательно взвесьте, насколько смена названия может принести пользу вашему бизнесу и насколько это изменение потенциально может замедлить или даже подорвать ваш успех. Затем, если вы решите продолжить изменение имени, убедитесь, что вы минимизировали потенциальное негативное влияние, сообщив своей аудитории об изменении имени задолго до ребрендинга.

Мы только что отправили вам буклет.

Несколько известных брендов, изменивших свои названия, включают:

  • Tinder (первоначально Matchbox)
  • Amazon (изначально Relentless)
  • Google (изначально BackRub)
  • Twitter (первоначально Odeo)
  • Instagram (первоначально Burbn)

Последнее, на что следует обратить внимание, прежде чем вы решите, стоит ли переименование бизнеса, - это во сколько вам обойдется ребрендинг.Вам потребуется зарегистрировать новый товарный знак, который может стоить несколько сотен долларов в США и аналогичные суммы в других странах. Однако это всего лишь одна статья расходов, связанных с изменением названия вашей компании. Вам также потребуется:

  • Зарегистрировать новый URL
  • Измените дизайн своего сайта
  • Обновляйте свои сообщения везде: в социальных сетях, в шаблоне электронной почты, вывеске, фирменном SWAG
  • Измените дизайн вашего логотипа (если ваше имя является частью логотипа)

Хотя некоторые из этих обновлений стоят денег, другие просто требуют времени и усилий.Подсчитайте эти неденежные расходы в бюджет своего бизнеса, чтобы определить реальный результат, который вам нужно будет сделать, чтобы переименовать свой бренд.

Это означает инвентаризацию везде, где встречается ваша торговая марка: визитные карточки, официальные учетные записи, печатные объявления, веб-сайты, подписи электронной почты, вывески, сувениры… все это необходимо обновить. И не сразу - вам нужно будет запустить кампанию, сообщающую миру, что вы изменили свое имя, и в зависимости от того, что вы на самом деле продаете, вам может потребоваться изменить дизайн упаковки продукта на переходный дизайн, отображающий оба имени, прежде чем переключаться на одно. это только новое имя.

Дизайн фирменного стиля от torvs

По сути, чем крупнее ваш бренд, тем дороже будет стоить ребрендинг.

Когда Datsun переименовался в Nissan в 1980-х годах, компания потратила около 500 миллионов долларов США на покрытие всех затрат на ребрендинг, таких как новые знаки для дилерских центров Datsun, судебные издержки для франчайзи за изменение своего имени, прекращение существующих рекламных кампаний Datsun и запуск новой кампании «Имя - Nissan». Несмотря на ребрендинг, опрос, проведенный через пять лет после завершения программы переименования, показал, что большинство потребителей все еще больше знакомы с именем Datsun, чем Nissan.

via Namedroppings

Мог ли Nissan по-другому провести ребрендинг и добиться другого результата? Сейчас сложно сказать. Но факт в том, что переименование вашей компании - дело непростое.

В то время как некоторые бренды, такие как Nissan, делают это с помощью широко разрекламированных кампаний, другие делают это без особой помпы. Обычно это происходит потому, что они переименовывают, чтобы избавиться от негативных коннотаций, как это сделала Philip Morris в 2001 году, когда они переименовали себя в Altria, чтобы защитить свои бренды, такие как Kraft.

Получите имя и отличный логотип в придачу!


Когда дело доходит до брендинга, название вашей компании стоит на первом месте. Но брендинг на этом не заканчивается. После того, как вы определились с идеальным названием компании, пришло время создать остальную часть вашего фирменного стиля. Посетите наше сообщество графических дизайнеров, чтобы найти идеальный вариант для вашего нового дизайна бренда.

Нужен логотип, который сочетается с вашим новым брендом?
Наши талантливые дизайнеры могут создать идеальный вариант именно для вас.

Эта статья была первоначально написана Анадой Лакра и опубликована в 2017 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

Золотые правила для имен следующего уровня

Назвать что-то сложно.

Независимо от того, выбираете ли вы название для отдельного нового продукта или полностью переизобретаете весь свой продуктовый портфель, сложно определить что-то настолько сложное одним словом или фразой.

К сожалению, каждой крупной компании нужна хотя бы базовая стратегия именования.В этом важном руководстве мы подробно объясним, как назвать продукт.

Когда вы даете чему-то имя, вы закрепляете этот товар или услугу в сознании потребителей и придаете глубину внутренней работе вашего бренда. Стратегия наименования продуктов - это то, как вы укрепляете узнаваемость бренда, по отдельности или по одному предложению.

Важность определения того, как назвать продукт, заключается в том, почему компаниям так сложно менять названия после того, как они их создали. Например, у нас все еще есть Carphone Warehouse, хотя потребители не видели настоящих «автомобильных телефонов» уже много лет.

Присвоение имени новому продукту - одна из самых сложных вещей, которые вам нужно будет сделать при создании своей компании, поскольку это включает в себя размышления о том, как вы собираетесь конкурировать на своем текущем рынке, как привлечь внимание ваш целевой клиент, и как вы продолжите идентифицировать свой бренд.

К счастью, вы случайно читаете статью группы специалистов по именованию продуктов.

К тому времени, когда вы здесь закончите, вы будете знать, как назвать продукт, какие соглашения об именах вам нужно соблюдать и как вы можете построить свою собственную стратегию именования продуктов на будущее.

Приступим.

Идеи наименования продуктов: почему они так важны?

Не путать с торговыми марками (это совсем другой вопрос), названия продуктов представляют собой услуги и товары, которые продает ваша компания. Например, компания Chevrolet продает такие товары, как Cruze, Colorado, Silverado и т. Д.…

Многие предприниматели полагают, что процесс наименования продуктов будет простым последним шагом в их стратегии построения бренда. К сожалению, названия продуктов имеют гораздо больший вес, чем вы думаете.Их нужно иметь:

  • Потенциал бренда: Ваша стратегия именования продуктов не существует изолированно. Названия ваших продуктов должны соответствовать имиджу вашего бренда.
  • Рыночная привлекательность: Чем больше вы знаете о своей целевой аудитории, тем точнее будут названия ваших продуктов. Не забывайте говорить на языке клиента.
  • Видимость: Убедитесь, что ваш продукт легко найти и выполнить поиск в Интернете.
  • Уникальность: Вы не хотите, чтобы ваше предложение конкурировало с десятками других товаров.Сделайте его заметным.
  • Масштабируемость: Будет ли ваш продукт выходить на мировой рынок или останется локальным? Это часть продуктовой линейки или отдельная вещь?

В конечном счете, знание того, как освоить стратегию именования продуктов, дает вам еще один способ привлечь внимание аудитории. Однако дело не в том, чтобы продавать шипение без стейка. Лучшие практики именования продуктов полезны для вас и вашей аудитории. Их:

  • Помогите своему клиенту выбрать услугу / товар, который ему подходит: Когда вы ищете нежирную еду на обед, выбираете ли вы карбонару без углеводов или восхитительную пасту? Имена дают людям информацию, необходимую для принятия более уверенного решения.
  • Повысьте доверие к своему бренду: Правильные названия продуктов помогают обеспечить единообразие идентичности и имиджа вашего бренда. Чем более вы последовательны, тем больше вероятность того, что ваши клиенты будут чувствовать, что они могут вам доверять.
  • Повышение популярности бренда: С именем общие предметы становятся конкретными, а это означает, что люди могут начать о них говорить. Правильно соблюдайте правила наименования продуктов, и ваш следующий запуск будет у всех на слуху.Помните, вы не покупаете салфетки в магазине, вы покупаете салфетки Kleenex. Вы не покупаете стикеры; вы покупаете Post-its.

Как придумать название продукта: Упражнения по наименованию продукта

Самая большая проблема, с которой сталкиваются бренды, когда дело доходит до определения названия продуктовой линейки, заключается в том, что у них нет правильного плана. Бесчисленные компании просто берут лист бумаги, начинают мозговой штурм и ожидают, что к концу дня у них появятся названия своих продуктов.

Если вы хотите найти правильные названия для товаров, которые продаете, вам нужно правильно выполнять упражнения по именованию товаров.Вот несколько советов, с которых можно начать.

1. Задайте себе правильные вопросы

Во-первых, вам нужно убедиться, что вы подходите к своей стратегии именования продуктов с правильной точки зрения. Например, ваши имена должны автоматически заставлять клиентов думать о наиболее ценных компонентах вашего продукта и о том, что они могут получить, купив у вас. Для начала задайте себе несколько основных вопросов, например:

  • Чем этот продукт отличается от всего остального на рынке?
  • Что такое USP на товар?
  • Как этот продукт соотносится с другими позициями в вашем портфолио?
  • Кто является целевой аудиторией и что они будут искать в вашем продукте?

Чем больше людей вы соберете из своей компании для мозгового штурма на данном этапе, тем лучше.Помните, что хотя соглашения об именах продуктов имеют техническую сторону, процесс в значительной степени творческий. Чем больше разнообразных идей у ​​вас будет в одной комнате, тем больше у вас шансов придумать что-то отличное.

2. Рассмотрите различные виды наименований продукта

Когда вы начнете изучать, как назвать продукт, вы обнаружите, что существует много разных типов имен, каждый из которых отличается тем, что они предлагают клиентам и акционерам.

Определенные соглашения об именовании продуктов лучше работают с конкретными продуктами, поэтому стоит сразу определить категории.Вот некоторые из наиболее распространенных доступных опций:

  • Описательные имена: Описательные имена просто объясняют, что делает элемент. Если вы хотите, чтобы ваш продукт был легким для понимания или вы продаете что-то, что не раскрывает его преимущества с первого взгляда, вам может потребоваться более описательное название. Например, «Nest Learning Thermostat» - это название, которое точно сообщает вам, что делает продукт.
  • Ассоциативные / наводящие на размышления названия: Предполагаемые названия предполагают, что может делать продукт, но не говорят вам, что именно.Эти имена интересны, потому что они показывают вашу креативность как бренда. Например, Microsoft Office не предоставляет вам офисное здание, но предоставляет инструменты, которые могут вам понадобиться для управления офисом.
  • Девиантные / произвольные названия: Девиантные или произвольные названия - это реальное слово, которое имеет эмоциональную связь с продуктом, но никоим образом не описывает его. Например, торговая марка «Apple» связана с технологической сферой Исаака Ньютона и его «яблочного» прозрения. Однако прямой связи между Apple и компьютером нет.
  • Неологистические / вымышленные имена: Наконец, «вымышленное» имя - это уникальное вымышленное слово, которое предназначено для описания продукта без использования существующего языка. Например, словосочетания «Kleenex» не существует в словаре, но мы все можем ассоциировать его с «чисткой» вещей.

Выбрать правильное имя непросто. Обычно лучший вариант - выбрать те идеи наименования продуктов, которые, скорее всего, будут резонировать с вашим брендом. Например, для игривой компании было бы разумно использовать причудливое слово, в то время как компания со сложными технологиями могла бы использовать более описательный набор названий продуктов.

Кроме того, если у вашего бренда еще нет сильного присутствия, вам, возможно, придется держаться подальше от вымышленных имен, чтобы людям было легче искать ваши продукты в Интернете.

3. Изучите рынок

Помните, любая хорошая стратегия брендинга основана на исследованиях. Чем больше вы сделаете домашнего задания, тем больше у вас будет информации, которая вдохновит и подтолкнет вас к принятию решений. Выделите время в своем расписании на номер:

  • Проведите анализ конкурентов, чтобы узнать, какие стратегии наименования продуктов используют другие бренды в вашем регионе.Если все остальные выбрали креативное, вычурное имя, возможно, вы захотите поучиться у них и следовать той же стратегии. В качестве альтернативы вы можете решить, что хотите пойти другим путем, чтобы помочь вашей компании выделиться.
  • Подумайте о своей аудитории и о том, какой язык лучше всего подходит для них. Это то, что вы, возможно, начали учитывать, когда выбирали название бренда или когда начали изучать методы маркетинга.
  • Проверьте товарные знаки и убедитесь, что вы знаете, какие слова и фразы нельзя использовать по юридическим причинам.Вам нужно будет дважды проверить наличие тех имен, которые вы выберете после сеанса мозгового штурма. Однако некоторые предварительные исследования могут помочь вам не тратить драгоценное время зря.

Соглашения об именах продуктов, передовой опыт и правила

Нейминг - вещь эмоциональная.

Когда вы называете предмет или продукт, который может создать или сломать ваш бренд, вы не можете позволить себе сделать неправильный выбор.

В конце концов, смена названия может означать разработку нового маркетингового плана, переупаковку товаров и многое другое.Это дорогостоящий процесс, и он увеличивает вероятность того, что ваши клиенты в конечном итоге запутаются в вашем продукте и в том, что он может предложить.

По большей части, лучший способ убедиться, что у вас не будет головной боли при именовании продуктов, - это воспользоваться профессиональными услугами. Однако есть также несколько передовых методов, о которых следует помнить. Например:

Рекомендации по присвоению имен продуктов 1. Сделайте это запоминающимся

Когда вы решаете, как назвать продукт, вам нужно выбрать то, что будет иметь смысл для ваших клиентов, и то, что они запомнят, когда посетят магазин или зайдут в Интернет.

Такой продукт, как «Doritos Jacked», легко запомнить, потому что он основан на идее картофеля в мундире, который ассоциируется с картофельными чипсами, и на слове «Jacked» как о чем-то крепком.

Пока вы работаете над тем, чтобы названия продуктов запоминались, убедитесь, что они:

  • Легко написать: Помните, что ваши клиенты должны иметь возможность вводить название вашего продукта в поисковой системе. Слегка неясное написание - это нормально, поскольку поисковые системы по-прежнему улавливают слова, "близкие" к выбранному вами имени.Только не переусердствуйте.
  • Легко сказать: Легко произносимое слово также легче запомнить. Постарайтесь запомнить название последней таблетки, которую вы получали от врача. Вероятно, это настолько сложно, что вы не сможете даже приблизиться к настоящему названию. Однако такое название продукта, как «Биг Мак», сразу запоминается.

Рекомендации по именованию продуктов 2. Придайте им смысл

Имена должны иметь значение, иначе они потеряют свою искру. Вы же не хотите, чтобы покупатель слышал название вашего нового продукта и задавался вопросом: «Почему они выбрали это?» Вы можете как угодно шутить со смыслом, если это то, что ваш покупатель понимает.

Например, карта Chase Liquid имеет фантастическое название. Слово «ликвидный» может не иметь ничего общего с деньгами или кредитными картами, но оно автоматически передает идеи беспрепятственной свободы и простоты - именно этого вы и хотите от способа оплаты.

Выбрав слово «жидкость» для описания своей новой услуги, Chase позаботился о том, чтобы каждый, кто видел карту, понял, насколько легко ею пользоваться.

Рекомендации по именованию продуктов 3: выделите их

Совершенствовать процесс наименования продуктов сложно.Вам нужно найти что-то, что ваши клиенты смогут понять, и в то же время придать вашим названиям уникальный вид.

Дифференциация имеет решающее значение на любом рынке. Добавьте к этому тот факт, что если вы выберете слишком похожие названия продуктов, ваша стратегия использования ключевых слов станет кошмаром, и вы увидите, насколько важно быть уникальным.

Например, Microsoft Surface сделала шаг в сторону от концепции создания «планшета» или «ноутбука», не отходя слишком далеко от описательного названия.Существует множество способов внести свой уникальный вклад в процесс наименования продуктов. Например:

  • Играйте с синонимами и используйте альтернативы общеупотребительным словам.
  • Соедините два слова, чтобы создать что-нибудь новое.
  • Измените написание чего-нибудь, чтобы сделать его уникальным.
  • Добавьте суффикс или префикс для дополнительного интереса.

Советы по улучшению стратегии наименования продуктов

То, что делает процесс наименования продуктов таким сложным и одновременно креативным, заключается в том, что здесь нет обязательных правил.

Для некоторых компаний лучшим названием будет такое, которое четко описывает, что делает их продукт. Для других ответ на вопрос «как придумать название продукта» будет просто «начать придумывать слова».

Ключ состоит в том, чтобы смотреть на наименования продуктов не как на еще один пункт в вашем списке дел, а как на неотъемлемую часть вашей стратегии построения бренда. Вот несколько быстрых советов по завершению, которые вы можете взять с собой в свои упражнения по именованию продуктов:

1. Не надейтесь мгновенно влюбиться

Идеальное название продукта может быть чем-то очень неожиданным.Некоторые акционеры в вашей команде могут ненавидеть выбранное вами имя, в то время как другим оно нравится. Единственное, в чем вы должны быть уверены, - это то, что это окажет нужное влияние на вашу аудиторию.

Если большая часть вашей команды сузила ваш выбор до нескольких наименований продуктов, в которых вы не совсем уверены, дайте им время развиться на вас.

Помните, что по мере развития вашего имени оно начнет приобретать дополнительные ассоциации, которые придают ему больше глубины и смысла. Например, Google начался с опечатки.Теперь это слово означает игривую и новаторскую культуру, которая отличает Google от конкурентов.

2. Выберите то, что люди могут использовать

Самая большая мечта любого продукта - стать частью повседневного лексикона определенного сообщества. Подумайте, как мы говорим, что «возьмем платок для салфеток» или «возьмем пылесос».

Эти термины представляют собой названия продуктов, а не названия самих предметов, но они прочно вошли в наши сообщества.

Если вы хотите, чтобы названия ваших продуктов были такими знаковыми, вам нужно выбрать название, которое кто-то может использовать каждый день. Хотя поначалу название вашего фирменного cookie-файла «Chocalicious Fudgery Dynamos» может показаться захватывающим, это не совсем подходит для предложения. С другой стороны, такое слово, как печенье «Юмзор», намного легче запомнить и использовать.

Более короткие названия, вероятно, лучше подходят для вашего маркетингового плана!

3. Убедитесь, что названия ваших продуктов переводятся как

Названия продуктов должны точно отражать ваш бизнес, чтобы они могли повысить узнаваемость вашего бренда.Однако важно убедиться, что выбранные вами слова подходят для любой страны.

Даже если вы просто создаете небольшой местный бренд, вы никогда не знаете, насколько далеко может вырасти ваша компания. Например, когда Chevrolet представила свой автомобиль Chevy Nova в Испании, они не смогли понять, что слово Nova переводится как «не едет».

Избавьте себя от некоторых затруднений и головной боли, связанных с ребрендингом, и обязательно проведите исследование, прежде чем запускать новый продукт.В конечном итоге вы поблагодарите себя за несколько лишних часов работы.

4. Ожидайте развития истории

Наконец, не забывайте слишком привязываться к названиям продуктов, которые вы выбираете. Стратегия именования продуктов часто развивается естественным образом с течением времени, когда вы начинаете больше узнавать о своих пользователях и компании, которую пытаетесь создать.

По мере того, как ваш бизнес, продуктовые линейки и потребители продолжают расширяться и развиваться, ожидайте, что история названий ваших продуктов будет меняться вместе с ними.

Через несколько лет вы даже можете обнаружить, что можете выйти на новый рынок или по-другому общаться с клиентами, слегка изменив название вашего продукта или выбрав другое написание.

Хотя вы не хотите менять названия продуктов каждые несколько месяцев, вам также необходимо сохранять гибкость, если вы не хотите отставать от времени.

Дайте своим продуктам имена, которых они заслуживают

В конце концов, имена намного важнее, чем многие из нас думают.

Бесчисленные владельцы компаний тратят месяцы на поиски названия для своего бренда, а затем полагают, что могут расслабиться и расслабиться. Они не понимают, что им тоже нужно давать названия своим продуктам и услугам.

Хорошая новость заключается в том, что если вы будете следовать правильным соглашениям об именах продуктов, у вас должен получиться набор заголовков, которые позволят людям свободно говорить о ваших продуктах и ​​вызвать естественный интерес для вашей компании.

Со временем названия ваших продуктов могут даже начать жить собственной жизнью, превратившись в глаголы, подобные "Google".

Также стоит отметить, что как только вы начнете учиться давать название продукту, процесс придумывания дополнительных названий в будущем также станет более естественным.

Для совершенствования первой партии идей по наименованию продуктов могут потребоваться недели или месяцы. Однако по мере того, как вы узнаете свой бренд и его личность, вы обнаружите, что названия начинают приходить к вам более естественно, как продолжение идентичности вашей компании.

Не стоит списывать процесс присвоения названия продуктам как еще одну тяжелую работу.Дайте ему время и энергию, которых он заслуживает, и награда будет говорить сама за себя.

Fabrik: Брендовое агентство нашего времени.

Пока вы здесь .. . Если вам нужен блестящий бренд, и вы хотите его сегодня, отправляйтесь в Fabrik NameStore. Просмотрите нашу библиотеку, выберите свой фаворит и приобретите готовую торговую марку с доменом .com. Простой!

Теперь прочтите это:

—Как придумать торговую марку

- Совершенствование процесса наименования вашего бренда

- Что в имени?

- Игра в игры с именами

- Название компании

- Наименование продукта

- Советы по выбору названий предприятий, состоящих из одного слова

Путеводитель по запоминающимся прозвищам

Процесс наименования бренда - одна из наиболее важных частей вашей стратегии построения бренда.

Без запоминающегося названия, как ваша компания могла бы привлечь внимание и обожание вашей целевой аудитории?

Современные потребители используют торговые марки не только для обозначения своих любимых торговых марок. Правильный заголовок может повысить ваши шансы на привлечение новых клиентов, показывая людям основные ценности, которые вы отстаиваете.

Запоминающиеся имена также вызывают лояльность клиентов и упрощают процесс устного маркетинга.

Хотя нет никаких сомнений в том, что выбор именитого бренда является важной частью брендинга стартапа, это также одна из самых сложных задач, с которыми вы столкнетесь как владелец бизнеса.

Примите правильное решение, и вы станете нарицательным, как Google или Uber. Выберите неправильное название, и вы можете стать следующим «Путешествием бойни».

К счастью, стратегический процесс наименования бренда увеличивает ваши шансы на успех и сводит риски к минимуму. Как специалисты по именованию брендов, команда Fabrik собралась, чтобы поделиться некоторыми из наших проверенных и проверенных советов для вашего творческого процесса.

Вот окончательная стратегия именования.

Как начать процесс наименования стратегического бренда

На первый взгляд процесс создания стратегического наименования бренда кажется достаточно простым.В конце концов, есть только определенное количество слов и букв на выбор.

Однако, когда вы садитесь искать окончательное имя, вы обнаруживаете, насколько оно сложно. По словам соучредителя Warby Parker Нила Блюменталя, его команде потребовалось 6 месяцев и более 2000 предложений, прежде чем они нашли идеальное имя.

Несмотря на то, что в Интернете есть множество инструментов для наименования брендов, таких как генератор бизнес-имен Shopify, которые помогают находить первоначальные идеи, для создания лучших этикеток требуется глубокое понимание вашей организации.К сожалению, это одна вещь, которую машины просто не могут сделать лучше.

Если вы, как и мы, считаете, что истинное творчество не может быть создано автоматически, вот как следует начать процесс наименования вашего бренда.

1. Ставьте четкие цели

Прежде чем вы начнете исследовать свою творческую сторону, важно рассмотреть основы процесса наименования вашего стратегического бренда.

Мы рекомендуем нашим клиентам разработать бриф, в котором излагаются цели, которых они хотят достичь, используя свое имя, и идентичность, которую они создают для своего бренда.

В рамках процесса присвоения наименований брендам команда Fabrik проводит интервью с руководителями бизнеса, изучает информацию о бренде и проводит конкурентные аудиты, чтобы разработать исчерпывающий творческий план.

Этот начальный этап имеет решающее значение, потому что он объединяет всех на одной странице, работая над невероятным прозвищем.

2. Сформулируйте свою основную идентичность

Еще один шаг, который вам нужно сделать, прежде чем вы назовете себя, - это выяснить, что отстаивает ваша компания и чего вы пытаетесь достичь.

Лучший процесс наименования бренда покажет вам, как выделить ценности вашего бренда в заголовке, чтобы ваша аудитория могла увидеть вашу уникальную личность еще до того, как они начнут взаимодействовать с вашей компанией. При установлении своей основной личности посмотрите на:

  • Почему существует ваша компания: видение вашего бренда.
  • Чем занимается ваша компания: Миссия вашего бренда.
  • Как вы делаете то, что вы делаете: ценности вашего бренда.

Эти аспекты вашей идентичности инкапсулируют и влияют на все, что вы делаете, и они должны играть важную часть стратегии процесса наименования вашего бренда.

3. Создайте свой пользовательский образ

Некоторые компании совершают ошибку, начав процесс присвоения названия брендам до того, как они начнут формировать свой пользовательский образ.

Однако важно помнить, что ваше имя должно делать больше, чем просто определять ваш бренд - оно также должно говорить с вашей целевой аудиторией.

Если вы не знаете, для кого вы создаете свой бренд, вам будет сложно найти привлекательное имя. Если вы не знаете, как создавать аватары для целевой аудитории, обратитесь к экспертам по именованию вашего бренда.

В Fabrik мы также помогаем нашим клиентам создавать образы пользователей с полными шаблонами, которые они могут загрузить и поделиться со своими командами.

Название вашего бренда: этап открытий и мозгового штурма

Когда вы разберетесь с начальными элементами процесса наименования бренда, вы можете переходить к этапам поиска и мозгового штурма.

Открывающая часть процесса стратегического наименования бренда - это когда вы выкладываете все свои карты на стол, чтобы начать оценивать, что означает ваш бренд и как вы собираетесь донести эту информацию до своих клиентов.

Процесс наименования обычно следует за этапом позиционирования бренда, поэтому у вас уже должно быть доступно некоторое исследование вашей компании.

Прежде чем зайти слишком далеко в процесс наименования бренда, спросите себя, как вы определяете благоприятное имя, что вас больше всего беспокоит по поводу наименования и кто должен участвовать на этапе принятия решений.

Хотя идея сойти с ума в процессе именования может показаться забавной, особенно когда вы ищете способы выделить свой бренд, большинству компаний действительно нужны подсказки и ограничения для работы на этапах открытия и мозгового штурма.Итак, начнем с:

  • Запишите прилагательные, описывающие ваш бренд, продукты и услуги.
  • Описание того, что вы хотите, чтобы ваши потребители чувствовали, когда вы думаете о вашей компании.
  • Просить людей поделиться словами, которые они связывают с вашей организацией.

Помните, что на этапе мозгового штурма вы собираете все необработанные идеи, которые будут подпитывать процесс наименования вашего бренда. Этот этап должен быть вдохновлен вашими бизнес-целями и основными сообщениями.

Еще один полезный способ информирования вашего сеанса мозгового штурма - вспомнить различные категории торговых марок, из которых можно выбирать.

Например, некоторые из наиболее распространенных типов торговых марок включают:

  • Описание: Имена, которые рассказывают вашей аудитории, что вы делаете или что делаете - подумайте, например, о таких компаниях, как General Motors.
  • Выдуманные названия: Выдуманные или выдуманные названия включают в себя совершенно новые торговые марки, разработанные для дифференциации, такие как Google, Kodak или TiVo.
  • Метафора: Некоторые имена черпают вдохновение из других частей мира и используют их в качестве метафор. Например, «Ника» названа в честь греческой богини.
  • Сокращения: Поскольку лучший процесс наименования брендов часто включает в себя краткое и понятное название бренда, некоторые эксперты могут предложить использовать сокращения. Например, Донна Каран Нью-Йорк более известна как DKNY.
  • Комбинированные слова: Имя может состоять из комбинации двух слов, например Facebook.

Усовершенствуйте свои идеи именования с помощью инструментов именования брендов

После того, как вы завершили открытие и мозговой штурм в рамках стратегии процесса наименования вашего бренда, пора переходить к «медным гвоздям». Когда вы проводите мозговой штурм, вы просто собираете идеи, которые могут сработать для вашей компании.

На этапе уточнения вы начинаете смотреть на имена, которые будут говорить вашей аудитории.

После того, как мы завершили сегмент мозгового штурма с нашими клиентами, мы используем ряд инструментов, чтобы определить, какой из выбранных нами вариантов наименования должен быть выбран для дальнейшего рассмотрения.Вот некоторые из инструментов для наименования брендов, которые мы используем:

1. Таблицы позиционирования

Как упоминалось выше, бренды могут выбирать из множества различных видов продуктов и названий компаний. Различные названия лучше всего подходят для определенных типов организаций. Вот почему так важно проанализировать свой бренд и идентичность конкурентов, прежде чем делать какой-либо выбор.

В процессе присвоения названия брендам мы изучаем ваших ближайших конкурентов и типы имен, которые они используют для определения себя, чтобы вы могли лучше понять названия, которые лучше всего работают в вашем секторе.

Затем вы можете решить, что вам удобнее - придерживаться проверенной формулы или вы хотите, чтобы вы выделялись.

2. Оценочные таблицы

По мере того, как ваш комплексный процесс наименования брендов начинает сокращать ваш длинный список идей, полученных в результате мозгового штурма, до более короткого набора потенциальных названий, оценочные диаграммы помогают нам убедиться, что вы выбираете наилучшее возможное название для своей компании.

Мы разработали фантастический способ сравнивать имена друг с другом, разбивая их и оценивая.Оценивая каждое название по выбранным нами критериям, мы гарантируем, что наши оценочные таблицы помогут вам понять, что вам больше всего нравится, а что не нравится в вашем списке имен.

Ваша стратегия процесса наименования бренда может отличаться от нашей, но мы обращаем внимание на следующие моменты:

  • Как ваше имя выглядит на бумаге (и экране).
  • Насколько он выделяется среди конкурентов.
  • Сколько в этом смысла.
  • Имеет ли эмоциональный резонанс.
  • Соответствует ли это индивидуальности вашего бренда.

3. NameBrains

Наконец, еще один инструмент именования брендов, который мы используем для поддержки наших клиентов, - это процесс Namebrains. Часто, когда дело доходит до выбора отличного названия для вашей компании, вы обнаруживаете, что чем больше мнений и идей у ​​вас есть в одном месте, тем более инновационным становится ваш процесс.

Когда у вас есть большая группа людей, которые делятся своими мыслями, каждый привносит что-то уникальное в процесс наименования бренда.

Здесь, в Fabrik, мы используем нашу стратегию Namebrains, чтобы собрать группу экспертов с разным опытом.В наши советы входят специалисты по именованию, творческие директивы, мастера слова, стратеги, руководители бизнеса, маркетологи и даже автор бестселлеров.

Команда, которую вы соберете для поддержки процесса наименования стратегического бренда, будет зависеть от вас. Просто помните, чем больше у вас будет мозгов, тем лучше будет.

Тестирование торговых марок: что вам нужно знать

Тестирование и проверка - одни из самых важных элементов стратегии наименования брендов. После того как вы преобразовали свой длинный список вариантов в несколько имен, которые обращаются к вашей целевой аудитории, на этапе тестирования определяется, насколько ваше имя поможет вам в достижении ваших целей.

На этапе тестирования вы изучите такие факторы, как то, как ваше имя выглядит на вашем логотипе, насколько оно востребовано в сочетании с такими стратегиями, как SEO и контент-маркетинг.

С менее качественной точки зрения, часть тестирования процесса присвоения имен брендам может также включать рассмотрение таких вещей, как наличие товарных знаков и доменных имен.

Вот несколько вещей, которые вам нужно учитывать во время тестирования.

1. Запоминается ли ваше имя?

Чтобы ваша торговая марка была эффективной, она должна быть запоминающейся.Хотя не всегда легко определить, насколько запоминающимся будет имя, вы можете учесть несколько факторов, которые повысят ваши шансы на успех. Например, спросите себя, является ли ваше имя простым, коротким и легким для написания.

Если ваша аудитория не может легко произнести или написать ваше имя по буквам, им будет сложно говорить об этом со своими друзьями. Если ваши клиенты постоянно неправильно произносят ваше имя, то добиться признания, которого заслуживает ваша компания, будет гораздо сложнее.

Прежде чем вы выберете свое имя, попросите несколько человек произнести его, чтобы вы могли убедиться, что все на одной странице.

Кроме того, имейте в виду, что длинное имя тоже сложно запомнить. Многие люди естественным образом сокращают длинные имена. Например, Harley Davidson Motor Company становится Harley Davidson. Заголовок должен быть коротким и запоминающимся.

2. Ваше имя переводится?

Вы, наверное, уже слышали истории о компаниях, которые не смогли должным образом исследовать свое название в процессе присвоения брендов и в итоге получили название, которое не переводилось. Например, автомобиль Воксхолла «Нова» переводится на испанский как «не едет».

Хорошая новость заключается в том, что при правильной поддержке и небольшом количестве исследований вы можете защитить себя от любого опасного выбора.

Взгляните на миссию своего бренда и решите, в какие страны ваша компания может отвезти вас в будущем, даже если сегодня вы всего лишь местная организация. Планирование гарантирует, что вам не придется проводить ребрендинг, когда вы будете готовы расширять и расширять свою компанию.

В Fabrik мы используем нашу стратегию Namebrains с носителями языка по всей Европе, чтобы оценить каждое название на предмет скрытого значения, прежде чем наши клиенты выберут его.

3. Можете ли вы владеть товарным знаком?

По мере того, как деловой мир становится все более загроможденным, становится все сложнее найти бренд, действительно единственный в своем роде.

Даже если вы считаете, что ваше нишевое имя оригинальное, на его регистрацию может уйти много времени (до года), и в течение этого времени желаемый товарный знак уже мог быть указан в другом месте.

Убедитесь, что вы начали поиск товарных знаков как можно раньше и проявите должную осмотрительность в рамках стратегии процесса присвоения имен брендам.

Если вы работаете с профессиональной службой присвоения имен, такой как Fabrik, ваша группа по присвоению имен должна иметь возможность проверять реестры товарных знаков от вашего имени, предоставляя вам руководство для каждой страны, в которой вы планируете вести бизнес.

Таким образом, вы не берете на себя никаких юридических рисков, когда дело доходит до открытия вашей новой захватывающей компании. Совет профессионала - подумайте также о том, чтобы поговорить с профессиональным юристом, если вы хотите, чтобы ваш бизнес был в максимальной безопасности.

4. Можно ли получить доменное имя?

Наконец, то, что товарный знак, который вы хотите использовать в процессе присвоения названия бренду, доступен, не означает, что вы сможете получить доступ к доменному имени.

Ваше доменное имя должно соответствовать названию вашего бренда, чтобы вашим клиентам было как можно проще вас найти. Люди не ожидают, что будут искать в Интернете такую ​​компанию, как Adidas, по запросу SportsShoes.com.

Убедитесь, что ваше доменное имя доступно и готово к покупке. Не бойтесь на всякий случай скупить похожие по звучанию доменные имена.

Пока вы готовите свое цифровое присутствие, вы также можете получить любые профили в социальных сетях или имена пользователей, которые, по вашему мнению, могут понадобиться вашему бренду в будущем.

Основные советы по стратегии процесса наименования вашего бренда

Когда вы закончите мозговой штурм, уточните и протестируете названия своих брендов, вы перейдете к самой важной части процесса наименования брендов: выбору правильного названия.

Окончательный выбор вашего имени может быть трудным, поскольку ваше имя является важной частью контрольного списка вашего бренда. Если вы ошибетесь в этой части своей стратегии, вам будет сложно ее преодолеть даже с помощью отличной маркетинговой кампании или отличного дизайна веб-сайта.

В конечном счете, никто не может сказать вам, какое имя подходит вам, но вот несколько важных советов, которые могут помочь вам с выбором.

1. Будьте изобретательны

Если вы хотите повысить свои шансы на привлечение аудитории, вам нужно начать с изучения того, как быть креативным. Для большинства компаний это начинается с выбора наиболее вдохновляющего бренда.

Многие из самых известных компаний, которые мы знаем сегодня, от Virgin Media до Coca-Cola, придумали свои названия, сосредоточив внимание на идеальном сочетании творчества и стратегии.Например:

  • Ника - греческая богиня победы.
  • IKEA - это аббревиатура от Ingvar Kamprad Elmtaryd, Aggunaryd.
  • Google - это опечатка в названии Googol.

Хотя в процессе стратегического наименования бренда не так много правил, одно из немногих правил, которым вы всегда должны следовать, - это творчество превыше всего.

Позвольте уникальности вашей компании проявиться в вашем имени, и вам будет намного проще привлекать преданных клиентов.

2. Убедитесь, что ваше имя ярко выражено.

Различные исследования показывают, что люди с большей вероятностью запомнят то, что видят, а не то, что слышат.

Многие компании пользуются этим фактом, добавляя свой бренд в дизайн своего логотипа. Если вы планируете пойти по тому же маршруту, убедитесь, что ваше имя выглядит так же хорошо, как и звучит.

Напишите название вашего бренда на листе бумаги и изучите его - буквы текут плавно? Слово слишком длинное или сложное? Вы бы изо всех сил пытались уместить свой заголовок в лаконичный и динамичный логотип?

Если ваше имя не работает визуально, возможно, вам будет сложно выделиться в сегодняшнем эстетически ориентированном мире.

3. Введите в свое имя значение

Наконец, важно выбрать название, которое точно описывает историю вашего бренда. Со временем эта история, вероятно, будет развиваться, но пока сосредоточьтесь на том, чем вы больше всего хотите поделиться со своими клиентами, когда они впервые увидят вашу компанию.

Вы хотите, чтобы они увидели, что вы дружелюбная и заинтересованная компания, сложная организация или дальновидная корпорация?

Например, компания по выпуску дебетовых карт Visa взяла свое название от слова, которое изначально относилось к штампу в паспорте.Это позволило организации связать себя с такими вещами, как возможности, свобода, путешествия и рост.

Если вы сможете наполнить свой заголовок правильным значением в процессе стратегического наименования бренда, вы увеличите шансы того, что клиенты захотят ассоциироваться с вашим бизнесом.

В конце концов, современные потребители любят идентифицировать себя через компании, у которых они покупают.

Готовы начать процесс наименования вашего бренда?

В конечном счете, отличная торговая марка - это не просто то, что великолепно выглядит на визитной карточке или хорошо звучит, когда вы произносите это вслух.При наличии процесса наименования бренда вы можете быть уверены, что ваш заголовок говорит о чем-то актуальном для ваших целевых клиентов.

Стратегические торговые марки позволяют вам найти отклик у вашей аудитории еще до того, как они смогут самостоятельно изучить ваши продукты или узнать больше о вашей организации.

С фантастическим именем вы мгновенно привлекаете внимание нужных людей и повышаете свои шансы оставаться на вершине у людей, которых вы хотите покупать у своего бренда.

Правильное название может стать одним из самых ценных активов вашего бренда, способствуя дифференциации и повышению узнаваемости на протяжении многих лет. Единственная проблема в том, что выбор подходящего имени может оказаться непростой задачей. Вот почему вам нужен идеальный стратегический процесс наименования брендов, которым вы будете руководствоваться.

Чтобы убедиться, что название вашего бренда находит отклик, не пытайтесь действовать в одиночку. Получите помощь от экспертов по именованию здесь, в Fabrik.

Мы шаг за шагом проведем вас через наш проверенный процесс присвоения названия брендам, пока вы не найдете название, наиболее значимое для вашего бренда.

Fabrik: Брендовое агентство нашего времени.

Пока вы здесь .. . Если вам нужен блестящий бренд, и вы хотите его сегодня, отправляйтесь в Fabrik NameStore. Просмотрите нашу библиотеку, выберите свой фаворит и приобретите готовую торговую марку с доменом .com. Простой!

—Как придумать торговую марку

- Что в имени?

- Как назвать товар: Золотые правила

- Игра в игры с именами

- Название компании

- Наименование продукта: стратегии

- Советы по выбору названий предприятий, состоящих из одного слова

Прочтите это, прежде чем называть свой бизнес

Я многому научился при разработке NameLayer и готов раскрыть все уловки в моем арсенале.В этом руководстве я предлагаю реалистичные решения проблем, возникающих при названии компании. Кроме того, мне будет интересно проанализировать как хорошие, так и плохие названия компаний.

Это руководство разделено на три независимых раздела: «Почему плохие названия компаний причиняют вам боль», «Использование названий компаний» и «Примеры сильных и слабых названий компаний».

Почему плохие названия компании причиняют вам боль

Если вас не нужно убеждать в важности хорошего имени, перейдите к следующему разделу.Вот где начинается самое интересное.

Почти каждое неверное решение об именовании можно отнести к одному или нескольким из следующих подходов. Вы должны научиться их распознавать:

  • Mobile : «Это мобильное приложение. Какая разница, что такое имя . Если люди узнают значок на своей панели инструментов, то это все, что нам нужно. Это мобильный Интернет, детка! Готовьтесь к революции ».
  • Поселение : «Не хватает хороших имен.Следовательно, потребители привыкают к глупым названиям Web 2.0. Они заботятся только о продукте ».
  • Политика : «Я не буду тратить больше, чем плата за регистрацию домена. Сквоттеры доменов - пираты, и я бы никогда не стал платить за их завышенные цены своими кровно заработанными деньгами ».
  • Устал: «Честно говоря, у меня мало идей. Я думаю, что пока буду придерживаться того, который мне нравится больше всего, и просто добавлю к своему доменному имени префикс «получить» или «попробовать». Позже, когда мы станем крупными, мы купим официальный домен . »(На первый взгляд, это одно из лучших оправданий, но мы разберем этот подход в конце этого раздела.)
  • Близорукость :« О чем вы говорите? Наше имя наполнено смыслом. У него очень богатая личная история в команде. Это нас ».
  • Отмена приоритета : «Я строю бизнес, ставя перед собой гораздо более важные задачи, требующие моего внимания. Я отказываюсь проводить более двух встреч, обсуждая наши варианты именования.»
  • Наивно: « Пфф! Я довольно творческий человек. Я легко могу придумать что-то модное и оригинальное. Я вижу компании с приличными именами, такими как Zobonko и Furtzii - я могу сделать , даже лучше, чем это ! »
  • Застрял : «Честно говоря, мы проводили мозговой штурм целую вечность. Мы не могли найти ничего, что нам нравилось ".

Все эти отговорки в той или иной степени действительны, но в конечном итоге это всего лишь отговорки. Предприниматели, которые их используют, рискуют сообщить инвесторам и ранним последователям следующее:

  • Отсутствие самосознания : компания не осознавала, что их имя было слишком паршиво, чтобы останавливаться на достигнутом.У них не хватило самосознания, чтобы тщательно собрать и оценить отзывы о своем решении об именовании. (О чем еще они не будут беспокоиться о сборе отзывов?)
  • Отсутствие внимания к деталям : Они не относились серьезно к процессу присвоения названия компании. (Можно ли ожидать, что они будут серьезно относиться к названию своих отдельных продуктов или услуг? Можно ли ожидать, что они обратят внимание на очень тонкие детали своего бренда, маркетинговых и дизайнерских стратегий?)
  • Недостаток усердия : Они не было постоянного стремления найти хорошее имя по хорошей цене.Им не удалось пройти (по общему признанию) строгий процесс наименования. (Неужели они не смогут полностью выполнить другие важные задачи?)

Прежде чем мы увлечемся этими абстракциями, давайте проясним: посредственное имя не будет явно сигнализировать об этих красных флажках. Однако плохая репутация будет.

Никто никогда не увидит название Zobonkii.com и не подумает: «О, какая креативная компания». На самом деле любой, кто хоть немного разбирается в индустрии высоких технологий, подумает: «Отлично… Еще один тривиальный стартап, который использует тенденции социальных сетей.«Никогда не следует недооценивать, сколько вариантов есть у потребителей. Выделяться. Все может начаться с названия вашей компании, которое люди будут вводить, нажимать или нажимать каждый день.

И наоборот, хорошее название компании означает противоположность этим красным флагам. Говоря откровенно, я могу получить десять секунд полной сосредоточенности и внимания практически от любого технического специалиста, если начну презентацию со слов «We’re Nest.com». Вызывает ли ваше имя : «О, интересно, расскажите мне больше!» когда вы делитесь этим с другими? Никогда не забывайте, что ваше имя - это первое, что произносится у вас каждый раз, когда вы продвигаете свою компанию.

Вы можете подумать: «Чувак, расслабься с этим элитарным разговором о названиях. Я просто разрабатываю библиотеку JavaScript / часть настольного программного обеспечения / веб-интерфейс мобильного приложения ». В самом деле, все это причины не особо заботиться о хорошем домене, но они не могут служить оправданием плохого имени компании .

Прежде чем мы завершим этот раздел , мы должны погрузиться в одно из приведенных выше оправданий, поскольку оно недавно стало феноменально популярным: «… когда мы станем большими, мы купим официальный домен.”

Эта стратегия обычно не так проста, как кажется. Все сводится к этому уродливому парадоксу: по мере того, как потребители узнают о вас больше, вы сможете собрать больше денег, но владелец официального варианта вашего домена (например, DropBox.com на ваш GetDropBox.com) также будет все больше осознавайте свой рост. Тогда он или она продержатся до большей зарплаты. В конце концов, им нечего терять: Они знают, что существует небольшая вероятность того, что вы когда-нибудь измените свое официальное имя и что вы - по всей вероятности - вернетесь к ним.

Итак, что именно делает Get [NAME] .com слабым в первую очередь? Давайте посмотрим:

  • Неэффективность : Будьте готовы к потере электронных писем, которые будут отправлены на официальный вариант вашего доменного имени. Вы можете себе представить, насколько это может быть разрушительно.
  • Разочарование : Многие клиенты будут раздражены, если не смогут интуитивно перейти на ваш сайт (они будут посещать [NAME] .com, ожидая вас).
  • Раздражительность : Когда вы обращаетесь к инвесторам или коллегам-предпринимателям по поводу своей компании, вас часто спрашивают: «Итак, как идут переговоры с этим владельцем домена?» Не стоит недооценивать раздражение от того, что вас постоянно беспокоят проблемы, которые вы не можете себе позволить решить.
  • Неэффективность : Ваши маркетинговые кампании будут менее эффективными (вы потеряете потенциальный трафик), потому что ваша аудитория не сможет полностью понять или вспомнить ваше доменное имя, как это было бы с фактическим названием вашей компании. Помните: разум ищет якоря, и этим якорем будет просто ваше имя .

Каждый из этих факторов, вероятно, будет существовать на протяжении всей жизни вашей компании. Итак, прежде чем идти по этому пути, попробуйте придумать имя, для которого вы можете получить домен с точным соответствием.

В конечном итоге Box.net купил Box.com, Flickr.com купил Flicker.com, а GetDropBox.com купил DropBox.com. Они смогли сделать эти приобретения только потому, что у них был огромный капитал.

Да, эти компании в промежуточный период добились успеха, несмотря на их первоначальный выбор домена, но это не имеет значения: смысл этого руководства не в том, что вы не можете добиться успеха с плохой репутацией, а скорее в том, что плохая репутация будет причинил вам боль, и что нет причин наносить этот ущерб себе, если вы можете избежать этого, потратив всего пару дней.

Давайте перейдем к делу.

Придумать названия компаний

Несмотря на разочарование стартапов, придумать название - несложный процесс.

В этом разделе я полностью включу и объясню все ресурсы, которые вам понадобятся. Добавьте эту страницу в закладки и возвращайтесь к ней каждый раз, когда вы называете компанию.

  • Составьте список ключевых слов :
    • Просмотрите раздел Insider The Next Web и скопируйте и вставьте все названия стартапов, которые вам нравятся.Определите своих фаворитов и изучите, как они были сформированы.
    • Обдумывая эти варианты выбора, ведите журнал всех новых имен и ключевых слов, которые вы придумали в процессе. Вы можете найти эти оригинальные ключевые слова, подумав о рынке вашей компании, о том, что делает вашу компанию уникальной и в чем состоит ваше ценностное предложение. (Потратьте несколько минут на преобразование каждой из этих концепций в ключевые слова.) Наконец, используйте Thesaurus.com, чтобы найти синонимы ваших любимых ключевых слов.
  • Вставьте ключевые слова в генераторы: Сначала введите ключевые слова в LeanDomainSearch.com, чтобы узнать, есть ли какие-либо качественные словосочетания, доступные для регистрации. Затем используйте Domai.nr для создания умных сокращений. Наконец, используйте Wordoid.com для создания вымышленных производных слов. Цель использования этих инструментов - изучить полученные результаты, чтобы понять, как ваши ключевые слова могут быть добавлены в названия компаний. После того, как вы тщательно изучите возможности, вы будете готовы всесторонне оценить и оценить более дорогостоящие области, с которыми вы столкнетесь на следующих двух шагах.
  • Выполните поиск на популярных вторичных рынках по вашим ключевым словам: Сосредоточьтесь на BuyDomains.com и Sedo.com, так как у них есть большие базы данных с обширными инструментами фильтрации. Отфильтруйте результаты, чтобы видеть только домены с установленными ценами, которые ниже максимальной суммы, которую вы готовы заплатить. Благодаря множеству недорогих вариантов, доступных на этапах 1 и 2, вы теперь можете оценить, стоит ли платить за ваши любимые домены послепродажного обслуживания. Однако, прежде чем вы начнете делать предложения, у вас есть последний шаг: познакомьтесь с тщательно подобранными портфелями доменов, чтобы вы могли рассмотреть имена, которые не были бы созданы на основе ваших ключевых слов.
  • Просмотрите портфели доменов: Просмотрите NameLayer.com (моя компания) и Namecore.com . Лично я спроектировал NameLayer как небольшой и премиальный инвентарь, в котором вы можете быстро просмотреть каждый домен. Это важно для получения вдохновения для имен, которые не основаны на очевидных ключевых словах. Например, если вы называете компанию по разработке игр, вы можете подумать о таких названиях, как Game [WORD] .com или [WORD] Labs.com. Но в портфеле доменов вы столкнетесь с абстрактными именами, такими как FinishingMove.com и HiddenCoin.com. Оба они являются релевантными абстракциями вашей концепции именования, но на самом деле они не содержат ваших ключевых слов. В этом сила портфелей доменов: вы можете использовать их для новых идей.

Выполните эти шаги по порядку, и вы обнаружите, что у вас есть несколько выдающихся имен по разумным ценам. Вот и все; Вам не нужно проводить кучу мозговых штурмов или бродить по окрестностям в надежде, что однажды вы наткнетесь на свое идеальное имя.

Имея в виду ваш лучший выбор имени, есть две вещи, которые вам нужно сделать, прежде чем принять окончательное решение: вы должны решить, сколько денег потратить, и вы должны собрать отзывы.

Сколько денег вам следует потратить, в значительной степени зависит от трех факторов:

  • Сколько «авторитета» требуется вашей компании для привлечения клиентов: Gravitas в нашем контексте - это восприятие того, насколько связаны, финансируются и актуальны ваши компания находится на своем рынке (то есть в какой степени люди воспринимают вас как «настоящую сделку»).Например, я бы не стал использовать взлом расширения домена (где написание имени продолжается через точку), например Securit.ee, для доменного имени консалтинговой фирмы по безопасности (которая будет привлекать клиентов, считая ее надежной и заслуживающей доверия), но я определенно мог бы назвать приложение для обмена фотографиями, использующее эту технику.
  • Независимо от того, являетесь ли вы B2C или B2B : многие предприятия B2C зависят от рекламы, виральности и социального поиска для привлечения клиентов. Все эти методы привлечения дополняются названием компании, которое можно легко сообщить, запомнить и полюбить.И наоборот, многие предприятия B2B развиваются исключительно за счет существующих партнеров и связей, которым безразличен бренд компании, а вместо этого они сосредоточены на команде компании, ценах и способности предоставлять свои услуги. Конечно, между этими двумя бизнес-моделями нет резкого разделения в том, что касается наименования, но я рисую широкими мазками, чтобы подчеркнуть следующее: Серьезно подумайте, на каких методах привлечения клиентов вы сосредоточитесь. , а затем решите, насколько большую роль будет играть «капитал имени» при выполнении этих методов.
  • Сколько у вас денег : Если у вас есть деньги, отложите несколько тысяч долларов на случай, если в конечном итоге это то, что вам понадобится, чтобы сохранить свое безупречное имя. Когда вы недостаточно инвестируете в свое имя, вы упускаете возможность реализовать все свои маркетинговые усилия.

Наконец, вы должны собрать отзывы:

  • Обратите пристальное внимание на эмоциональные реакции , которые вызывает ваше имя : вы можете собрать полезные отзывы, наблюдая за первоначальной реакцией вашей честной семьи, друзей и коллег.Конечно, имя, которое вы любите, может быть выбором , совместимого с , но что на самом деле означает в сердцах и умах ваших клиентов?
  • Убедитесь, что ваши сотрудники поддерживают вас. имени : это люди, которые считают себя наиболее близкими к мотивам и действиям компании. Если вашим сотрудникам не нравится ваше имя, вам тоже никогда не понравится.

После того, как вы определились с идеальным названием для своей компании, не расстраивайтесь, если вы узнаете, что домен принадлежит кому-то другому и не выставлен на продажу.В моем руководстве по приобретению домена перечислены стратегии, которые вы можете использовать для переговоров с текущими владельцами.

Несмотря на все советы, которые мы уже сделали, мы до сих пор не рассмотрели, что делает имя сильным или слабым. Давай сделаем это сейчас.

Примеры сильных и слабых названий компаний

Используйте этот раздел, сравнивая приведенные ниже примеры с вашими предпочтительными названиями. Добавьте эту страницу в закладки, затем промойте и повторите, указав названия вашей будущей компании.

Слабые примеры

Каждый из приведенных ниже примеров представляет собой вымышленный вариант стартапа, с которым я столкнулся во время своего исследования.

MarketHear.com (не проходит «экзамен на получение права»): «Экзамен на получение права» означает определение написания названия стартапа (чтобы вы могли ввести его в свой браузер, когда вернетесь домой), когда кто-то кричит вам это в баре. Проблема с MarketHear.com заключается в том, что он так ужасно не проходит этот тест, что вы можете оказаться в библиотеке и выкрикивать имя во всеуслышание, и никто не узнает, сказали ли вы MarketEar.com, MarketHere.com (самый логическое написание этой фразы) или MarketHear.com. Кроме того, MarketHear.com не владеет MarketHere.com, поэтому они не могут позволить себе роскошь пересылать его.

ForkBug.com (Нерелевантное ключевое слово и отрицательные коннотации): Вы, вероятно, используете слово «ошибка» только по той причине, что вы много раз видели его в других местах. «Ошибка» работает с FireBug, FogBugz и BugZilla, потому что они действительно помогают вам справляться с ошибками программного обеспечения. ForkBug, однако, не только не имеет ничего общего с ошибками (название происходит от сайта со скидками в ресторанах), но и саморазрушительный оттенок ошибок: кто бы мог подумать о том, чтобы проткнуть ошибку вилкой, пока они есть хорошую еду? Это определенно не то, как вы создаете бренд, если только вы не пытаетесь целенаправленно использовать негативные образы для каких-то стратегических целей.

Choosarity.com (Несоответствие суффикса): Это пример плохого вывода: он звучит плохо и сбивает с толку любого, кто его слышит. Основная проблема заключается в том, что суффикс не соответствует корневому слову, поскольку суффикс «-ity» определяется как «состояние» или «качество». (Что-то вроде «Soundarity» имело бы смысл, потому что мы можем вывести из этого «качество звука». Точно так же «выбрать состояние» и «выбрать качество» очень неясно.) Кроме того, как кто-то узнает, должна ли быть буква «e» "Между буквами" s "и" a? " (Действительно, иногда вы можете купить варианты написания и перенаправить эти домены на основной домен, но тот факт, что кто-то должен беспокоиться о том, правильно ли они пишут ваше имя, является проблемой сам по себе.)

IOBits.com (Запугивает большую часть потенциальных пользователей): Для всех нетехнических специалистов это имя сбивает с толку и бессмысленно. (И наоборот, что-то вроде GitHub.com вполне приемлемо, учитывая его базу пользователей и предположение, что они никогда не планируют расширяться за пределы своей ниши «git».) К сожалению, средний потребитель не только не знает, что такое «ввод-вывод», но и суффикс «Биты» кажутся «слишком вызывающими» большинству невнимательных людей. Вам следует использовать «нишевое имя» только в том случае, если вы уверены, что будете заниматься исключительно этим нишевым рынком на протяжении всей жизни своей компании.

DataOracle.com (Ожидается судебный процесс): Вы бы назвали компанию EmailApple? DataOracle ничем не отличается: это имя не только потенциально нарушает права огромной компании, но также относится к одному из их активных рынков (анализ данных)! Вы можете использовать бренд вокруг имени крупной компании только в том случае, если контекст вашего использования четко отличается от того, в каком контексте вы его используете. Следующие примеры будут лучше работать: AnAppleADay.com, AppleWorm.com и RedApples.com.

Xobonko.com (неинтуитивное написание): Придумывайте слово только тогда, когда не возникнет путаницы в том, как оно пишется. «Вы сказали, Zonbonco.com?» Компания может ответить, что это иностранное слово, или игра с иностранным словом, или какой-то нишевый термин с культовым значением. Если так, то все это на самом деле не имеет значения для всех, кто посещает этот сайт. Подумайте дважды, прежде чем подвергать риску название своего стартапа на том простом факте, что вы находите его умным.

Xort.com (Лениво выбирая то, что у вас уже есть): Это был бы отличный пример лени: это означало бы, что основатели остановились на домене, которым они уже владели, - только по той причине, что он был коротким и относительно легко произносится. В действительности, однако, это было бы странное и отвлекающее внимание большинство стартапов.

BettrBoom.com (Модификация недорогого имени): Правильно написанный домен (BetterBoom.com) не особенно хорош или ценен, поэтому вам не следует рассматривать возможность использования его произвольно измененной версии.

MobileMonkey.com (использование часто используемых ключевых слов): Вы, наверное, слышали о SurveyMonkey. Или, может быть, MailChimp? Как насчет SpaceMonkey? Это пример подражания ключевой формулировке. Поступая так, вы рискуете показаться настолько универсальным, что вас будут превентивно судить как предпринимателей с подражательным подходом к бизнесу. Вы также рискуете, что люди решат, что ваша компания связана или принадлежит уже существующей компании, имеющей узнаваемый бренд по вашему общему ключевому слову.На бумаге это может звучать хорошо (из-за того, что узнаваемость бренда влияет на вашу компанию), но ставит вас под угрозу завести бренд в тупик, как только устоявшаяся компания решит начать расширяться в вашем пространстве.

Сильные примеры

Что мне нравится во всех приведенных ниже примерах, так это то, что я сомневаюсь, что их было дорого приобрести. На самом деле, я уверен, что многие из них были бесплатно зарегистрированы за 10 долларов у регистратора доменов. Показательный пример: Вам не нужны большие деньги; вам просто нужен постоянный драйв, чтобы обеспечить себе хорошее имя.Тебе нужно поторопиться.

Localytics.com (портмоне, которое не оказывает отрицательного влияния на другие критерии): Это немного сложно услышать, произнести и написать по буквам, но это хороший пример хорошо продуманного и логичного портмона. Я слышу, как покупатель жилья использует его в разговоре: «Да, но нам нужно получить некоторые сведения о местности».

IntenseDebate.com (вызывает чудо, вызывая эмоции): Он немедленно вызывает эмоции, подсознательно вызывая воспоминания о ваших прошлых «интенсивных спорах».Кроме того, он дает вам четкое представление о предоставляемых услугах.

Sendoid.com и ReMail.com (короткое корневое слово с мгновенно узнаваемым придатком): ( «Придаток» относится к прикрепленному фонетическому написанию, например, «oid», как показано в «астероиде». ) Четкое и знакомое корневое слово («send» / «mail»), дополненное хорошо известным придатком («oid» / «re»), - надежный подход к брендингу: люди уже знакомы с написанием и звучанием «oid», спасибо на такие слова, как factoid, asteroid и Motorola Droid.И, конечно же, всем знакомо слово «ре». Кроме того, у меня не только сразу возникают интересные идеи относительно того, чем занимаются компании (потому что они противопоставляют концепции, с которыми я очень хорошо знаком), но я также интуитивно знаю, как правильно писать их названия.

(Возможно, лучшим историческим примером этой техники именования является сайт Friendster.com Джонатана Абрамса. Он использовал дурную славу Napster, расширив распространенное корневое слово («Друг») на придаток «ster». Результат был оригинальным брендом, который уместно ассоциировался с поколением новых друзей .)

CardPool.com (очень актуальный каламбур): Каламбур, имеющий исключительную актуальность : пулы CardPool вместе дарят карту s (как дети объединяются в пул автомобилей ). Это уровень качества наименования, к которому должен стремиться каждый предприниматель. Это веселое и совершенно незабываемое имя.

SendGrid.com и BackType.com (четкие и профессиональные словосочетания): «Отправить» означает цель (, что, ), а «Grid» означает инфраструктуру (, как, ).«BackType» означает вежливое техническое мастерство, звучит так, как будто это обычная техническая фраза, и она имеет отношение к предоставляемым услугам.

Chart.io, Like.fm (Чрезвычайная очевидность сочетается с чрезвычайной популярностью): Я точно знаю , , чем занимаются эти компании, еще до того, как я даже зашел на их сайты. К тому же их имена слетели с моего языка. Chart.io, естественно, предлагает технический («ввод / вывод») подход к визуализации данных, а Like.fm, естественно, занимается выражением и совместным использованием интересов, связанных с музыкой.

Envolve.com (плавное создание слов с мощным значением): Это красиво, язык крутится, его относительно быстро схватывают, и он имеет действительно актуальное значение: ссылка на клиента в volve ment (например, customer en gagement) с помощью своего продукта чата. Envolve - это также игра слов «развиваться», которая передает толчок к «следующему поколению» программного обеспечения для общения с клиентами.

Etsy.com, Veri.com (уникальный и безошибочный, если вы его усвоите): Эти словосочетания работают хорошо только потому, что они короткие - всего четыре буквы в длину.Вы не можете добиться этого с более длинными словами, и вам не следует пробовать это с альтернативами расширению .com (люди надежно запомнят четыре буквы, но они не обязательно запомнят собственное расширение домена).

Weebly.com (Вымышленное слово с полуинтуитивным написанием): Благодаря распространению суффикса «-ly» можно было бы предположить, что звук «lee» в конце этого слова действительно пишется как «ly »(А не« ли »или« ли »). Кроме того, «wee» - это английское слово, и если оно выделено (возможно, ради звукоподражания), оно всегда будет написано «wee».Таким образом, написание префикса также частично стандартизировано. (Тем не менее, его, безусловно, можно ошибочно услышать как «Мы».) Наконец, имя короткое и не выглядит и не звучит слишком чуждым или уродливым. Если вы настаиваете на создании полностью вымышленного слова, состоящего из более чем четырех букв, то это базовый уровень качества, которого вы должны достичь.

Пример: Digg.com

Digg.com - редкий пример модификации слова, которая работала лучше, чем его официальный вариант (Dig.com), вероятно, имел бы: не только имя остается простым (повторение только последней буквы), но и повторяется согласная , удвоение которой не меняет исходное произношение и не вызывает чрезмерной путаницы в написании (это легко запомнить две буквы «g» вместо одной). Далее название достаточно короткое, чтобы выдержать модификацию.

Компания Digg также разработала логотип, напоминающий акт « digg ing» (в виде маленького человечка с лопатой), и придал этому коннотации чрезвычайную актуальность, придумав акт отрицательного голосования как «захоронение».Фактически, их присвоение этого термина было настолько сильным, что я часто обнаруживал, что набираю «digg» вместо предполагаемого «копать», когда болтаю через IM.

Digg может быть лучшим примером силы именного капитала в эпоху Web 2.0. «Да, я откопал эту историю». Вау, ты выиграл.

Благодарности

Особая благодарность C.J. Cordo за то, что он поделился своим опытом. Его вклад был жизненно важен для разработки этого руководства. Кроме того, огромное спасибо замечательным парням, стоящим за Domai.nr, и особенно любезно поддержавшего Эрика Кейса. Наконец, искренняя благодарность Мэтту Мазуру за его вдумчивый отзыв.

Олег Головнев, Andy Dean Photography, RTimages, Спасибо, Everett Collection через shutterstock

TNW изначально опубликовала эту статью в апреле 2012 года. Мы чувствовали, что информация в ней не менее актуальна сегодня, чем когда мы впервые опубликовали , и поэтому чувствовал себя обязанным снова поделиться им с вами.


Связано: Почему тенденция к неправильному написанию слов и -ly не исчезнет, ​​и 9 стартапов объясняют, как они выбрали свои имена

7 шагов, чтобы правильно назвать свой бизнес или новый бренд

Если вы начали бизнес, разработали новый бренд или подумали о ребрендинге, вы знаете, что поиск идеального названия требует времени и энергии.Как предприниматели мы зациклены на этом, потому что это действительно закладывает основу для бренда. Без прочного основания все начинает быстро поражать поклонников.

Вот несколько рекомендаций по выбору правильного имени и обеспечению его законного права использовать:

1. Спросите себя, что в первую очередь вы хотите, чтобы покупатель подумал о вашем бизнесе?

Ответ должен задать тон всей вашей личности, будь то игривый, авторитетный, резкий, корпоративный, дружелюбный, модный, веселый и т. Д.

2. Описательные имена, как правило, работают лучше.

Например, ваша аудитория сразу поймет, что такое «Track Jeans», а не просто «Track». Но будьте осторожны, не будьте слишком конкретными, чтобы не навешивать ярлыки на свой бренд, если позже вы решите расширить свое предложение.

3. Будьте проще.

Мощные имена легко произносятся, пишутся и запоминаются. Вам нужны рекомендации из уст в уста, верно? Чтобы рассказать о том, насколько хорош ваш бренд, покупатели должны помнить ваше имя.

4. Остерегайтесь языковых и культурных ошибок

Лучший способ избежать создания неловкой ситуации с вашим брендом - это протестировать его на вашей целевой аудитории. Они могут увидеть то, чего не видите вы.

5. Проверьте, можно ли использовать ваше имя.

Вы должны сделать это с помощью поиска по названию компании в Интернете для штата, в котором вы собираетесь вести бизнес. На этом этапе было бы разумно провести комплексный поиск по товарным знакам, называемый очисткой товарных знаков, проверяя, среди прочего, доступно ли ваше имя во всех 50 штатах.Это также позволяет узнать, зарегистрировал ли кто-либо, получил или отказался от товарного знака на ваше желаемое имя.

6. Укажите и зарегистрируйте свое имя.

Регистрация вашего бизнеса или создание ООО важно для защиты ваших личных активов и для налоговых целей. Создание юридического лица также автоматически зарегистрирует ваше фирменное наименование в том штате, в котором вы зарегистрированы. Это означает, что никто другой не может использовать это имя в вашем штате в качестве корпорации или LLC.

7. Зарегистрируйте товарный знак в ВПТЗ США.

Регистрация

, хотя и чрезвычайно важна, не помешает другой компании использовать ваше имя в любом из других 49 штатов (и они могут пойти дальше, используя имя в вашем собственном штате, используя DBA / фиктивную регистрацию имени). Если вы серьезно относитесь к защите своего бренда и обеспечению того, чтобы никто другой не мог использовать название вашей компании, вам необходимо подать заявку на регистрацию товарного знака на федеральном уровне.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *