Как открыть свой бренд – Первые шаги и советы бывалых — FURFUR

Как создать свой бренд: 10 простых шагов

Креатив

Как создать свой бренд: 10 простых шагов

10 карточек 9 марта 2018 60 132 просмотра

Лиана Хазиахметова

Человек сам может быть своей фирмой. Персональный бренд, управляющийся самим человеком, будет полезен на всех рынках, пишет Юрген Саленбахер в книге «Создайте личный бренд». Хорошо, если вы обладаете нужными навыками, правильными знаниями и правильным отношением, чтобы использовать этот шанс. Если нет, не переживайте: этому можно научиться. Ниже — пошаговая инструкция, как создать личный бренд.

1

Определите три значимых тенденции в своей сфере

Начните создание личного бренда с поиска возможностей. Отталкинитесь от окружающей вас реальности, прошлого и будущего. Чтобы определить тенденции на рынке, подумайте об изменениях, которые произошли в вашей сфере в последнее время. Это может быть: уход в виртуальную реальность, упрощение (или, наоборот, усложнение), уклон в определенный стиль и так далее.

2

Придумайте лучшую бизнес-идею

Ваш личный опыт — это главное. Попробуйте покрыть спрос, который уже существует. Это гораздо проще. Придумайте множество идей, потом сфокусируйтесь на одной или найдите возможность поработать над идеей, которую уже долго обдумывали, но у вас на нее никогда не хватало времени. Вот и всё. Ответьте на следующие вопросы. Какие у вас общие интересы с другими людьми? В какой области вы имеете опыт? В каких сферах вы можете выявить проблему и предложить новую бизнес-идею, услугу или продукт? Вы можете усовершенствовать существующую услугу или продукт? Теперь назовите лучшую из идей, о которых вы все время думаете, но у вас никогда не хватало на них времени.

3

Осознайте свою мотивацию

Главное в жизни — это драйв. Вам нужно найти те вещи, которые стимулируют вас и отвечают вашим интересам. Подумайте, что вы можете предложить миру, что вас мотивирует. Например, один из интересов — видеть, как люди растут. Найдите личные способности, от применения которых весело, которые мотивируют вас и помогают другим. Когда у вас появятся ответы на следующие вопросы, вы сможете определить свои стремления, мечты, миссию и ценности.

• Что мотивирует и заряжает вас энергией?
• Что у вас действительно хорошо получается?
• Как это поможет другим и чем будет ценно для них?
• Вспомните три случая, которые вас порадовали, расстроили и разозлили.

А теперь сравните свои интересы с интересами компании, в которой вы работаете. Если они совпадают, то все замечательно! Если нет, есть повод задуматься.

4

Опишите свое видение будущего

Попробуйте выполнить это задание так быстро, как только возможно. Составьте список того, чего вы хотите достичь в самых важных сферах вашей жизни. И не только в профессии. Список желаний в профессии очень важен, но он должен сочетаться со всеми остальными действительно важными сферами вашей жизни: личной жизнью, здоровьем, карьерой, друзьями, семьей, финансами, отдыхом и духовной жизнью. Учитывайте потребности тех, кого вы любите, ваше финансовое положение, ваш доход, жажду путешествий, продиктованные разумом или эмоциями желания. Если вам сложно сделать этот шаг, попробуйте написать себе некролог. Оглянитесь на свою жизнь. Спросите себя, за что бы вы хотели, чтобы вас запомнили, и чего вы бы хотели достичь. Сконцентрируйтесь только на самых важных моментах.

5

Получите фидбэк

Теперь примерно ясно, чего вы хотите от жизни, но отражает ли это желание ваша реальность? Что вы транслируете в мир? Для понимания, какое впечатление вы производите, нужен фидбэк. Попросите людей, которых вы уважаете, — тех, кто мог наблюдать за вами и кто, по вашему мнению, действительно заинтересован в вашем развитии, — описать ваши сильные и слабые стороны, ваше поведение в отдельных ситуациях. Спросите, что в вас особенного и уникального. Спросите их, каковы, по их мнению, ваши наиболее сильные стороны, а также самые слабые места. Попросите их профессионального совета. Сделайте это прямо сейчас.

6

Напишите свой личный устав/слоган

Главное — выразить ваши ценности и образ будущего в одной фразе. Описание предназначения отвечает на три главных вопроса: что вы делаете? для кого вы это делаете? какая от этого польза? Это будет не только вашим уставом, но и слоганом.

7

Определите свои цели

Мы выяснили, куда вы хотите попасть в будущем (ваша мечта) и что вы должны сделать, чтобы попасть туда (ваша миссия). Теперь подумаем о цели. Когда вы определяете конкретную цель и фокусируетесь на ней, кажется, что всюду появляются связанные с ней моменты. Работает избирательное внимание. Когда вы понимаете, что хотите купить красный Ducati, то сразу же начинаете видеть на улице столько красных Ducati, сколько раньше никогда не видели. То же самое с возможностями: если вы их ищете, вы их увидите. Если нет — как вы можете увидеть, заметить и определить их? Цель должна быть соизмеримой, осуществимой и очень мотивирующей. Давайте остановимся на трех главных целях. Напишите к каждой пять наиболее важных задач на первый, второй и третий год (начиная с этого года).

8

Разработайте свою визуальную идентичность

Теперь обратимся к стратегии и спланируем тактику, как донести до людей вашу сущность, ваш стиль, ваши убеждения и ваше чувство такта онлайн и офлайн, как претворить их в жизнь. Сейчас вам нужно определить ключевые элементы визуальной идентичности, которые вам бы хотелось иметь. Начните с логотипа и шрифта. Выбирайте дизайнера, который поймет вас и ваш бизнес и сможет разработать тот стиль, который вы почувствуете своим, с которым вы будете идентифицировать себя. В визуальную идентичность также входит и цветовая гамма. Запишите два или три цвета, которые, по вашему мнению, отражают вашу сущность и, что самое главное, в которых вам комфортно. Подумайте о фотографиях, которые отражают вашу сущность. При необходимости закажите профессиональную фотосессию.

9

От имейл-подписи до сайта

Давайте поговорим о вашем маркетинге и коммуникации. Базовый must-have: визитная карточка, имейл-подпись, сайт и блог, шапка ваших писем, накладные, конверты, лейблы, благодарственные открытки и, конечно, шаблон для презентаций. Особенно важна ваша подпись в электронных письмах, которая дойдет до большего количества человек, чем визитная карточка. Идеальный шаблон электронного письма обычно включает следующее: логотип компании, подпись отправителя, ссылку на сайт компании и официальную информацию о компании, которая включает регистрационный номер, место регистрации, официальный адрес офиса, а также предупреждение об ответственности.

10

Соберите рекомендации и действуйте!

Ваши рекомендации — это подтверждение или демонстрация вашей сущности, квалификации, навыков, способностей и достижений, портфолио ваших лучших работ, ваши убеждения и философия (образ будущего, миссия и ценности), отзывы клиентов, статьи и награды, полученные вами за время работы. Они должно содержать самый актуальный контент, который убедит ваших потенциальных клиентов предложить вам работу. Портфолио может быть в виде книги, брошюры, презентации, видео, сайта или эффектной комбинации некоторых или всех этих пунктов. Вашими рекомендациями могут служить ваш личный сайт и/или блог, куда любой сможет зайти и посмотреть, кто вы и что можете предложить. Каждые полгода оценивайте, где вы находитесь: создаете ли, растете ли как личность, пытаясь выделиться? Повторяйте процесс прохождения личного творческого брендинга. Наслаждайтесь им. Вы поймете, что ваша жизнь подчиняется приоритетам.

То, что может дать вам личный творческий брендинг, — креативное лидерство. Если вы совместите креативное мышление с вашими знаниями и опытом, если вы структурируете его, результаты будут поразительными. Если у вас сейчас есть идея — дерзайте. Не беспокойтесь о других людях и о том, что они подумают. Они не слишком тщательно обдумывают происходящее и нередко сразу пытаются демотивировать вас. Но как только вы войдете в ритм, они уйдут с вашей дороги. Не теряйте времени. «Подходящего момента» не бывает.

По материалам книги «Создайте личный бренд»
Обложка поста: pixabay.com

blog.mann-ivanov-ferber.ru

Как зарегистрировать товарный знак и стоит ли создавать свой бренд?

Ростислав из Академии Бизнеса и Маркетинга / 07.12.2018

Стоит ли создавать свой бренд и как зарегистрировать товарный знак? Приветствую, с вами на связи Ростислав из Академии Бизнеса и Маркетинга.

Для начала, давайте разберемся, что такое бренд, товарный знак и торговая марка?  

 Многие путают бренд с торговой маркой, хотя это разные понятия! Если говорить в общем, то бренд — это представление о продукте в головах потребителей. Бренд создаёт устойчивые позитивные эмоции, и именно это нужно людям, 90% людей покупают не продукт, а эмоции, престиж, крутость. Покупают не автомобиль, а Mercedes, не духи, а Coco Chanel. Они хотят получить те выгоды от продукта, которые они узнали в рекламе или в слогане, хотят стать привлекательнее, престижнее.

Товарный знак — это уже зарегистрированная торговая марка с одним правообладателем. То есть интеллектуальная собственность определенного лица или компании. Товарный знак в первую очередь нужен для юридической защиты. Если вы просто создали логотип для своего товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.
 

Зачем создавать бренд?

Брендовый товар продается дороже, чем равный по функциям товар малоизвестной торговой марки, есть даже такое выражение “переплачивать за бренд”. Бренду гораздо легче развиваться и занимать новые ниши. Та же фирма Nike, изначально производила только кроссовки. На сегодняшний день, Nike является самой ценной торговой маркой в спортивной индустрии, и они производят уже не только кроссовки, но и спортивный инвентарь, одежду, аксессуары, наушники, парфюмы и гели для душа.

И если вы знаете, что продукция Nike качественная и крутая, то даже если они начнут выпускать фотоаппараты, камеры
или например мебель — вы скорее всего доверитесь доброму имени компании и купите его.

Следовательно, создавая бренд, в первую очередь вы должны отвечать за качество товара. Если у вас будет красивый логотип, реклама, музыка и слоган, но плохое качество продукции, люди быстро в вас разочаруются, и получат негативные эмоции и ассоциации. А для создания бренда нужно как раз наоборот. В концепции вашего бренда должна быть мощная эмоциональная составляющая, которая вызывала бы массу позитивных эмоций и ассоциаций.

Зачем создавать торговую марку?

Создание бренда требует много денег, и эта цена отражается на конечной стоимости товара. Но, если вы продаете дешевые товары, бренд не будет эффективен, и зачастую предприниматели просто создают торговую марку. Потому что, создав бренд и повысив цену на продукцию, вы потеряете преимущество в цене. А конкурировать с крупными брендами вряд ли получиться. Отсюда вывод, проще создавать торговую марку, ведь цель одна, увеличение дохода. 

 Как поставить свой логотип на китайские товары? 

Это обговаривается с производителем, что вы хотите вот такой логотип на вашей продукции, предварительно конечно же нужно заказать образцы и протестировать.

Вы можете ставить свой логотип на китайские товары, предварительно убедившись в качестве товара. И товар с логотипом в любом случае можно продавать дороже, чем товар без логотипа. Продавая качественную продукцию с отличительным знаком, вы можете обеспечить себе хорошее имя и поток постоянных клиентов. В обратном случае, повторюсь, если вы будете продавать некачественный товар с логотипом, то это станет вашим клеймом, увидев которое люди будут избегать вашей продукции.

Как зарегистрировать товарный знак?

Перед процедурой регистрации товарного знака, необходимо знать следующее:

• Регистрировать товарный знак может только предприниматель или юридическое лицо
• Товарный знак не должен нарушать права третьих лиц
• Товарный знак должен быть уникальным и не похож на другие товарные знаки
• Товарный знак не должен быть схожим с государственными флагами, гербами, наградами и другими государственными эмблемами
• Защита товарного знака действует только на территории того государства, где зарегистрирован
• Перед регистрацией, необходимо оплатить патентную пошлину, сумма пошлины зависит от количества классов товаров и услуг, которые вы хотите указать при регистрации

Возможно ли зарегистрировать товарный знак самостоятельно?

Самостоятельная регистрация товарного знака очень непростая задача и состоит из нескольких этапов:

Проверка товарного знака в реестре на уникальность

Можно использовать бесплатную проверку по открытым реестрам, но стоит понимать, что это не полноценная проверка или можно осуществить платную проверку напрямую через ФИПС или обратиться к экспертам.

Составление заявки

В заявку входит заявление, описание товарного знака, перечень товаров по классам МКТУ.

Подача заявки

Заявку можно подать лично на приеме ФИПС или отправить по почте, факсу, через сайт ФИПС или Единый портал государственных услуг.

Формальная экспертиза заявки

В течении 1 месяца ФИПС проводит проверку документов, если информации недостаточно, то эксперты отправят вам запрос на получение дополнительной информации. Ответить на запрос необходимо в течении 3 месяцев, иначе заявка будет отозвана.

Экспертиза заявки по существу

Более глубокая проверка заявки и занимает до 12 месяцев.

Запросы  уведомления ФИПС

Во время проверки заявки может потребоваться дополнительная информация по заявке и тогда вам отправят запрос.

Получение свидетельства

Если процедура проверки прошла успешна, вам выдадут свидетельство исключительного права на товарный знак.

Продление срока действия свидетельства

Чтобы поддерживать товарный знак в силе, необходимо оплачивать пошлину. Исключительное право на товарный знак дается на 10 лет.

Запишитесь на 5-дневный марафон по бизнесу с Китаем

Подведем итог!

Если вы создадите торговую марку, зарекомендуете себя как производитель качественной продукции, и люди о вас узнают, и будут советовать вас своим знакомым, то у Вас будут постоянные клиенты и в будущем Вы сможете создать бренд!
А если вы, хотите получить больше знаний в сфере товарного бизнеса, то записывайтесь на предстоящий бесплатный онлайн марафон, там руководители нашей компании расскажут и покажут интересные идеи товаров, которыми стоит сейчас заниматься, а также расскажут как пошагово стартовать собственный бизнес на продаже товаров через интернет
Ссылка или форма подписки будет находиться под этим видео Подписывайтесь на предстоящий марафон прямо сейчас. Не упускайте возможность получить полезные знания абсолютно бесплатно!

Кстати, вы также можете получить приятные бонусы, которые подготовил для вас, один из руководителей нашей компании, Василий! 

1. Небольшая инструкция с советами и рекомендациями по закупке в Китае. 
2. Два контакта проверенных поставщиков в Китае. Это бонусное видео, в котором Василий рассказывает о сегменте товаров, продающихся постоянно и при том с большой наценкой. 

Вы сможете узнать, как получить эти бонуса, записавшись на бесплатный онлайн марафон. Ссылка под видео.
Я надеюсь это видео было полезным для вас.
А с вами на связи был Ростислав из Академии Бизнеса и Маркетинга, друзья я желаю Вам успехов, создавайте и развивайте свой бизнес. До встречи на марафоне! 

 

Общее

Название Статьи

Как зарегистрировать товарный знак и стоит ли создавать свой бренд?

Описание

Для начала, давайте разберемся, что такое бренд, товарный знак и торговая марка?  Многие путают бренд с торговой маркой, хотя это разные понятия

Автор

Ростислав из Академии Бизнеса

Имя Издателя

Академия Бизнеса и Маркетинга

Лого Издателя

worldwideshop.ru

Как создать бренд для своего бизнеса.

В этой статье я расскажу о тактических вопросах, о том на чем нужно фокусировать свое внимание, и как собственный бренд может повлиять на ваш бизнес. 

 Содержание: 

1. Общие понятия о бренде. 
2. Как работает брендинг
3. Как создать бренд
4. Сколько стоит

Правила создания бренда

 

Терминология и определения. Что такое бренд.

Слово бренд само по себе имеет несколько значений, каждое из которых используется в той или иной степени.

Так, словом «бренд» называют фабричное клеймо или клеймо, которое выжигается на чем-либо. Кроме того, слово «бренд» может трактоваться как отпечаток, оставляемый в памяти, или же как что-либо, производящее впечатление.

Если мы используем слово «бренд» или какие-либо производные от этого слова, то в первую очередь мы подразумеваем очень устойчивое впечатление эмоционального плана, которое может оказать на потребителя какая-либо торговая марка. То есть воздействие, оказываемое брендом, чем-то напоминает воздействие камертона, но направленное на сознание потребителей.

Причем в данном случае акцент нужно поставить именно на слово «впечатление», так как реальные качественные оценки услуг или товаров в этом случае не учитываются. Учитывается только то, как именно тот или иной товар и услуга отражаются в подсознательном мироощущении потребителей. Абсолютно все производители товаров и услуг мечтают о том, чтобы только само название их товара, то есть их бренд, тут же мог вызвать у потребителей непреодолимое желание приобрести этот товар.

Стоит учитывать, что с течением времени бренды проходят несколько этапов развития. Причем развитие происходит не только в историческом понимании, которое предполагает соответствие того или иного бренда тому или иному временному периоду. Подразумевается также эволюция бренда, которая происходит с момента его появления до того момента, когда он полностью перестает существовать.

Как работает брэндинг?

Для того чтобы повысить стимуляционную стоимость товара, нужно учитывать несколько основных моментов создания брэнда для этого товара, главным из которых является создание исторической модели.

Историческая модель показывает товар на стадиях «до» и «после», при этом в обязательном порядке делая акцент на качественных изменениях этого товара.

Обычно большое значение придается возрасту товара и особенно той марке, под которой он выпускается. Возраст торговой марки дает возможность применять брэнд в различных ситуациях и при этом создавать достаточное количество его интерпретаций. Для примера можно привести известный брэнд компании «Peugeot», которая меняла визуализированную часть марки несколько раз, но при этом не стала менее известной.

Создавая брэнд и управляя им, в дальнейшем можно не только создавать определенное мнение о предприятии в целом, и о продукте или услуге, которую предприятие предлагает, но и развивать имидж торговой марки, которую представляет тот или иной брэнд.

Признаком успешного брэнда является непроизвольное появление у потребителей вторичных ассоциаций. При работе над брэндом учитывается и просчитывается наперед, какую реакцию этот брэнд вызовет у потребителей, и какой эмоциональный фон обеспечивает данный брэнд.

Большинство предприятий, которые владеют уникальным брэндом, постоянно пытаются его развивать и продвигать. Таким образом, с самим брэндом происходят достаточно интересные метаморфозы, которые способны полностью изменить имидж всего предприятия.

Опять же, только в том случае, если брэнд достаточно качественно сделан, в воображении потребителя автоматически возникает не только стиль фирмы, брэнд которой они видели, но и стиль предполагаемых клиентов предприятия.

 

Как создается брэнд

Существует несколько основных понятий и критериев, согласно которым нужно создавать брэнды. Упор стоит делать, в первую очередь, на конечного потребителя.

Именно за счет этого критерия при создании брэндов учитываются следующие потребности и желания потребителя:

• Потребности, которые были вчера;
• Потребности, которые появились сегодня;
• Потребности, которые обязательно появятся завтра.

Брэнд, как таковой, является основной идеей создаваемого вами продукта, а также одной из важнейших составляющих при дальнейшем формировании имиджа всего предприятия, и продукта, производимого этим предприятием, в частности.

Для того чтобы точно определить, что именно нужно потребителям в данный момент, нужно проделать очень большую работу по сбору информации следующего порядка: какова в настоящий момент ситуация на рынке; какова емкость рынка и наличие на нем свободных ниш для нового товара или услуги; наличие конкурентоспособных предприятий, их внутренний и внешний состав; активность покупателей; особенности рекламных компаний; характеристики социально-демографического типа и предпочтения потребителей.

Сбор информации такого рода потребует участия профессионалов, услуги которых стоят достаточно дорого. Но при принятии подобного решения стоит учитывать, что любая неточность может очень негативно сказаться на интересе покупателей к продукту и на методике продвижения продукта или услуги.

При разработке брэнда обязательно стоит учитывать, на каком именно этапе он создается. Этапов может быть три: o этап, на котором товар или услуга уже существует на протяжении какого-то времени; o этап, когда сначала создается брэнд, а потом выпускается продукт или услуга; o этап, когда и брэнд, и товар (услуга) создаются и выпускаются в массы одновременно.

Главным условием при создании брэнда является проникновение в сознание будущего покупателя, для того чтобы понять, что именно ему нужно.

Сколько стоит бренд?

В том случае, если предприятие создает новый товарный знак, оно должно зарегистрировать его в государственных органах. И только после этого предприятие может попытаться превратить товарный знак в бренд, то есть заняться «раскруткой». В настоящее время самым дорогим брендом во всем мире считается бренд «Coca-Cola».

Специалисты оценивают этот бренд практически в 70 миллиардов долларов. Стоит также рассмотреть наиболее дорогие бренда России. Первую строчку в этом случае занимает бренд компании «Лукойл», который оценивается в 500 миллионов долларов. Стоит учитывать, что бюджет рекламной компании считается достаточно растяжимым понятием.

В любом случае, для того, чтобы «раскрутить» российский бренд, нужно потратить десятки, а иногда даже миллионы долларов. И при этом не всегда можно достичь нужного результата. По этой причине некоторые предприниматели начинают задумываться над тем, стоит ли заниматься созданием собственного бренда, если можно забрать чужой бренд, который «плохо лежит».

К такому шагу предпринимателей может подтолкнуть также то, что нормы административного и уголовного законодательства просто не предусмотрены за подобные действия в нашей стране. Точнее, нормы есть, но они практически никогда не используются.

Стоит также учитывать то, что за неприкосновенностью бренда и его незаконным использованием нужно следить непосредственно обладателю бренда. Именно за счет этого все условия для воровства брендов становятся самыми подходящими и благоприятными.

Конечно еще остается не раскрытым вопрос продвижения бренда и технические аспекты регистрации торговой марки, но на эту тему будут другие статьи.

dramtezi.ru

Полный гид по созданию личного бренда

Брендом может быть что угодно: символ, дизайн, имя, звук, репутация, эмоция, сотрудники, тон. Его задача – делать что-либо непохожим на все остальное, уникальным и узнаваемым.

Брендинг в бизнесе – распространенное явление, но последнее время он приобретает особую важность и на персональном уровне.

Зачем создавать личный бренд?

Создание уникального личного бренда открывает новые возможности в профессиональной сфере.

Четкое видение будущего и его реализация помогут:

• Получить лучшую работу,
• Привлечь лучших клиентов для вашей компании,
• Стать признанным специалистом в своей индустрии.

Чтобы получить лучшую работу, потенциальный начальник из компании мечты должен ассоциировать ваш личный бренд с тем, что нужно его команде.

Чтобы увеличить показатели продаж для компании, потенциальные клиенты должны ассоциировать ваш персональный бренд с долгосрочным успехом и удовлетворением.

В сегодняшнем гиде мы рассмотрим все этапы создания уникального личного бренда.

В условиях огромной конкуренции на рынке труда и в сфере предпринимательства просто нельзя позволять себе оставаться еще одним человеком из безликой толпы. Важно обращаться напрямую к своей целевой аудитории, быть для нее актуальным. В этом вам поможет создание узнаваемого личного бренда.

Однако учтите, не все перечисленные ниже приемы будут вам полезны. В этом гиде описаны общие подходы и стратегии. Если какая-то информация для вас будет неактуальна, смело ее игнорируйте. Также не следует слепо следовать инструкциям, переработайте полученную информацию и разработайте свой путь к созданию идеального личного бренда. Удачи!

1. Как создать видение и образ для вашего личного бренда

Компании создают свое видение и миссию. Создание личного бренда подразумевает разработку персонального видения. Именно оно будет определять представление о вас у окружающих и направление профессиональной и личной жизни.

Но чтобы определиться с планами на будущее, необходимо понять, кем вы являетесь сегодня. Для этого можно сделать следующее:

1. Составить список своих ценностей (семья, друзья, амбиции и т.д.),
2. Расставить приоритеты,
3. Определить вашу страсть (смартфоны, путешествия, дизайн и т.д.),
4. Перечислить свои лучшие черты (открытость, добросовестность и т.д.),
5. Поговорить о себе с членами семьи и друзьями.

Теперь нужно понять, кем вы хотите быть. Для этого можно:

1. Определить наиболее плодотворные аспекты вашей жизни,
2. Сузить список аспектов до потенциального видения,
3. Спланировать идеальное завершение карьеры,
4. Вернуться к настоящему моменту,
5. Сравнить видение и ценности.

Чтобы сформировать свое видение было проще, можно ориентироваться на людей, которыми вы восхищаетесь. Составьте список людей, чья карьера вас вдохновляет. Узнайте, какие шаги они совершали для достижения своих целей. Используйте их опыт при планировании своего пути. После этого можно переходить к созданию уникального образа.

Чтобы создать эффективный профессиональный образ, необходимо учитывать следующие моменты:

• Постоянство. Ваш образ должен быть единым и последовательным на всех платформах. Постоянство – важная профессиональная черта, которая особенно ценится в бизнесе.
• Креативность. Люди ищут креативность в тех людях, с которыми они хотят работать. Современные технологии дают безграничные возможности для проявления креативности. Создавайте свое портфолио, ориентируясь на видение карьеры и стараясь выразить в нем свою индивидуальность.
• Запоминаемость. В современном мире просто необходимо выделяться и запоминаться. Для этого можно включить в свою повседневную жизнь уникальные ритуалы, которые будут тесно ассоциироваться с вашим образом.
• Профессиональные фото. Любительские фото редко могут впечатлить. Поэтому важно иметь в своем портфолио несколько качественных снимков, которые будут вас характеризовать с лучшей стороны.
• Профессиональный сайт. Конечно, соцсети важны для создания личного бренда, но наличие профессионального персонального сайта просто необходимо.
• Личная подпись. Всегда добавляйте в электронные сообщения свою уникальную подпись: в ней могут быть ваше фото, имя, должность, название компании, контакты.
• Доверие. Укрепляйте доверие, подтверждайте свой профессионализм и быстро отвечайте на вопросы аудитории, сотрудничайте с экспертами из своей индустрии.

2. Как определить целевую аудиторию

Следующий этап после создания видения и образа – определение целевой аудитории. Если вы ищите работу, вы продаете себя потенциальным работодателям. Если вы хотите начать свой бизнес, вы продаете себя потенциальным клиентам.

Но ваша целевая аудитория – это не только клиенты и работодатели. Лучше ориентироваться на создание собственного сообщества.

Чтобы выстроить прочные взаимоотношения, нужно многое отдавать. Важно отлично понимать свою аудиторию и уметь ставить себя на место другого человека.

Ваша целевая аудитория может состоять из:

• Людей, которые вам заплатят,
• Людей, которые влияют на людей, которые вам заплатят,
• Ваших сторонников.

Чтобы понять, какие люди будут готовы вам заплатить:

• Определите, какие люди помогут вам перейти на новый уровень в вашем плане,
• Составьте подробное их описание: имя, возраст, пол, должность, хобби и т.д.,
• Попробуйте понять мотивацию этих людей: профессиональную и личную,
• Выявите свои потенциальные возможности,
• Составьте план достижения своих целей.

Чтобы начать сотрудничать с влиятельными людьми, нужно:

• Найти интересных вам авторитетов,
• Составить для них подробное описание,
• Разработать план установления контактов.

Не стоит забывать и о сторонниках, которые будут помогать вам во всех начинаниях.

• Определите свою группу поддержки,
• Расскажите им о своих целях,
• Вовремя сообщайте обо всех новостях и изменениях.

Все эти шаги помогут вам лучше понять свою целевую аудиторию и разработать план установления и укрепления отношений.

3. Как создать онлайн и оффлайн присутствие

Один из важных этапов создания личного бренда – укрепление своего онлайн-присутствия: регистрация и запуск персонального сайта, продвижение в социальных сетях и построение собственного сообщества.

При работе с социальными сетями, учитывайте следующие моменты:

• Проверьте, не занято ли ваше имя пользователя,
• Зарегистрируйте свой профиль в актуальных соцсетях,
• Следите за появлением новых интересных вам платформ.

Для создания собственного сайта вам сначала понадобится:

• Проверить, не занято ли ваше доменное имя,
• Выбрать и зарегистрировать подходящий домен.

Создать профессиональный сайт можно самостоятельно, установив WordPress, выбрав подходящую тему и регулярно публикуя контент.

Не забудьте подробно рассказать о себе, добавить контакты, зарегистрировать рабочую электронную почту и привести примеры успешных проектов.

Ведение блога с полезной информацией поможет вам привлечь трафик на сайт и укрепить влияние в профессиональной сфере.

Не стоит забывать и об оффлайн присутствии. Разработайте уникальный дизайн визитных карточек и других печатных материалов. Также не лишним будет следить за своим внешним видом.

4. Как расширить охват бренда

Сразу после создания личного бренда расширить его охват довольно сложно. Особенно если ваша цель – узко таргетированная аудитория.

Есть несколько стратегий, которые помогут вам привлечь внимание людей и при этом обеспечить окупаемость инвестиций.

• Устанавливайте личные контакты с людьми, посещающими местные мероприятия,
• Общайтесь с людьми в социальных сетях,
• Активно обсуждайте актуальные для вас темы в группах и на форумах,
• Публикуйте гостевые посты,
• Принимайте участие в интервью и пишите статьи совместно с другими авторами,
• Проводите партнерские вебинары,
• Продвигайте свой бренд при помощи онлайн-рекламы.

Это самые популярные стратегии продвижения. Но не ограничивайтесь только ими. Возможно, у вас есть собственные идеи и уникальные возможности, смело экспериментируйте.

5. Как получить бесплатное освещение в прессе

Еще один эффективны способ расширить охват своего бренда – рассказать о нем в прессе. Чтобы привлечь внимание издательств, нужно закрепить за собой статус эксперта в определенной области. Для этого:

• Следите за официальными организациями индустрии,
• Прочитайте три самые популярные тематические книги,
• Проведите бесплатный семинар в местном учебном заведении,
• Напишите интересную статью и предложите ее издательствам.

Начинать можно с малого, переходя затем к публикациям в крупных журналах.

6. Как установить связь с наставниками

Важный ключ к успеху – никогда не переставать учиться. Общение с наставником может стать отличным способом укрепить личный бренд.

Почему иметь наставника так важно:

• Он сможет вас выслушать,
• Он поделиться с вами своими историями,
• Он поможет вам не сбиться с цели,
• Он будет мотивировать вас делать немного больше,
• Он поможет вам принимать верные решения.

Но где искать наставника? Это может быть член семьи или друг, коллега, начальник, местная профессиональная организация, связи в социальных сетях.

Чтобы найти наставника, следует:

1. Провести исследование и найти вдохновляющего вас человека.
2. Объяснить причину, по которой вы к нему обращаетесь.
3. Поделиться своими намерениями и рассказать об областях, в которых вам особенно необходима поддержка.
4. Обсудить свои цели и планы.
5. Составить удобный график встреч.

7. Как отслеживать свой бренд

Создать личный бренд и расширить его охват – это еще не все. Необходимо постоянно следить за своим присутствием и адаптировать стратегию соответствующим образом.

Вот несколько способов следить за личным брендом:

• Контролируйте отображение вашего бренда в результатах поиска.
• Отделите свое имя от других таких же имен, если они есть в сети.
• Регулярно обновляйте свой сайт и профили в социальных сетях.
• Следите за всеми отзывами и комментариями, а также упоминаниями бренда в сети.
• Быстро отвечайте на запросы пользователей.

Сохраняйте единообразие вашего образа на всех площадках и пристально следите за своей репутацией.

8. Будьте собой

Не забывайте о своей уникальности, всегда будьте собой. Так вы сможете выделиться на фоне конкурентов. Чтобы понять, что делает вас уникальным, сделайте следующее:

• Составьте список своих любимых занятий, опишите свою историю.
• Выделите свои наиболее выдающиеся черты.
• Превратите их в цели личного бренда.

Личная история также поможет вам подчеркнуть свою индивидуальность. Ответьте на следующие вопросы:

• Почему вы этим занимаетесь?
• Каково ваше видение?

Попробуйте написать собственную историю. Не забудьте рассказать о том, что вы делаете для людей и какую ценность предлагаете. В конце добавьте призыв к действию.

Будьте собой, гордитесь своими достижениями и прислушивайтесь к мнению окружающих. Ведь личный бренд должен быть отражением вашей индивидуальности. Только тогда он будет по-настоящему эффективным и уникальным.

rusability.ru

Как создать свою торговую марку 🚩 история создания торговых марок 🚩 Менеджмент

29 июня 2011

Автор КакПросто!

Если вы разработали свой собственный продукт и хотите зарегистрировать свою собственную торговую марку, вы можете это сделать своими силами. Единственное условие – ваша компания должна быть отечественной. Если это так — вот несколько советов, которые вам могут быть полезными в хоте подготовки создания своей торговой марки.

Статьи по теме:

Вам понадобится

• Для подготовки к регистрации вам будет нужно изучить законодательство в отношении торговых знаков, пригласить художника, оформить заявку, уплатить госпошлину и собрать пакет документов.

Инструкция

Изучите Закон РФ «О товарных знаках…». Пригласите художника, который специализируется на создании макетов и логотипов. Разработайте и оформите с его помощью рисунок-макет вашей будущей торговой марки. Лучше сделать несколько разных образцов, а затем уже выбрать один – самый удачный. Решите, какие товары/услуги будет включать в себя ваша торговая марка. Для того чтобы определиться с этим списком тщательно изучите Международную классификацию товаров и услуг и найдите код или коды, которые вам подходят. Обязательно проверьте вашу предполагаемую торговую марку на патентоспособность. Для этой цели изучите реестры уже зарегистрированных товарных знаков: в них находятся как российские, так и международные товарные знаки. До тех пор пока вы этого не сделаете, нет смысла двигаться дальше – если на дальнейших этапах обнаружится совпадение с ранее зарегистрированным знаком, вам будет отказано в регистрации и все усилия пропадут даром.

Оплатите госпошлину.

Затем отошлите в Роспатент (ФГУ ФИПС) свою заявку на регистрацию торговой марки по установленной законом форме.

К заявке вы должны добавить следующие документы, а именно: квитанцию об оплате госпошлины, копию уставных документов фирмы (или свидетельство о регистрации ИП), письмо ФСГС, в котором будет содержаться информация о кодах статистики, присвоенных вашей компании.

Роспатент проведет формальную экспертизу предоставленных вами документов. В случае их соответствия, ваша торговая марка будет допущена к следующему этапу регистрации.

Роспатент проведет глубокую экспертизу заявленной вами торговой марки. Если все будет хорошо — ваша торговая марка будет зарегистрирована.

Видео по теме

Обратите внимание

Регистрация торговой марки – очень многоплановый и долговременный процесс. Возможно, имеет смысл обратиться за помощью к патентному поверенному.

Полезный совет

Первым делом зайдите на сайт Роспатента. На этом ресурсе вы не только сможете прочесть много полезной информации, но и проконсультироваться со специалистом.

Совет полезен?

Статьи по теме:

www.kakprosto.ru

Выпуск продукции под своим брендом — СКБ Контур

Создание бренда — действительно серьезный шаг, переход на более высокую ступень в бизнесе по сравнению с обычной перепродажей. Но если учесть все получаемые от этого выгоды, то такой шаг стоит делать.

Нам, как людям, ведущим бизнес с Китаем и имеющим в этой сфере круг интересов, известны случаи, когда придуманный без особых творческих мучений логотип «упаковывали» дорогой обложкой и штамповали на китайскую продукцию. Регистрацию торговой марки осуществляли в европейских странах и позиционировали товар как произведенный в Китае под российским контролем.

Почему даже большие компании не хотят афишировать, что их товар произведен в Китае? Думаю, что из-за устоявшихся стереотипов, когда в конце прошлого — начале этого века рынок заполонил китайский ширпотреб. Нужно отдать должное китайцам: параллельно с готовностью имитировать любой оригинальный товар у них сформировалось деление товара по качеству. И даже самый глубоко продуманный и «раскрученный» бренд потерпит фиаско, если товар под ним будет относиться к категории «низкокачественная подделка».

Все вышесказанное касается известных крупных брендов и может быть полезно начинающим бизнесменам только косвенно. Давайте ближе рассмотрим явление «бренд на товарах из Китая».

Бренд как бизнес-категория

Что такое бренд? Это специально созданные в сознании потенциального покупателя положительные ассоциации в отношении качества и цены определенного товара (группы товаров). И этот «позитив» должен сначала создать будущий владелец бренда. А затем на юридическом уровне закрепить за собой право использования всех «ноу-хау» выбранного товара.

В современном бизнесе совсем не обязательно создавать абсолютно новый товар, чтобы поставить на нем свой логотип. Вполне достаточно опытным путем или путем анализа достижений «коллег» определить на рынке товар, пользующийся спросом. И связать его, например, со своим именем или придумать интересное название.

В свое время наш хороший знакомый создал свой бренд одежды «Бермуда» премиум класса. Фактически это были образцы рубашек, которые он нашел в Китае и которые ему понравились по качеству и внешнему виду. Он стал нашивать свои логотипы на все рубашки там же в Китае и таким образом родилась коллекция одежды под его собственным брендом.

Вашему ИП меньше трёх месяцев? Расчетный счет и бухгалтерия на год в подарок по акции от Эльба|Банк.

Узнать больше

В реальности справиться с задачей выбора «топового» товара поможет опыт построения сети розничных и оптовых продаж. Успех пробной партии, разлетевшейся в один миг, «потянет» за собой большой контейнер. И пока он в пути, есть время для создания имиджа и оформления самого бренда. Имидж складывается из высокого качества товара и низкой цены (но не всегда нужна именно низкая цена). Вы можете позволить себе низкую цену из-за налаженной работы с проверенным поставщиком, оптовыми скидками производителя и (возможно, не на первом этапе) собственной доставкой. Правильно организованная реклама уже совсем скоро заставит работать имидж в полную силу. А к этому моменту уже оформлен бренд и товар знают по красивой «обложке».

Как реализовывать китайские товары под собственным брендом?

Предлагаю примерный алгоритм запуска собственного бренда в России:

• войти в бизнес как индивидуальный предприниматель или ООО;
• получить сертификаты соответствия на все товары. Такие документы на срок от 1 до 5 лет выдаются в специализированных сертификационных центрах;
• определить, товар какого качества будет брендироваться: высокого качества, компромисс качества и цены, и 3 класс — …, в общем, это нам не надо;
• отыскать «хитовый» товар или найти новые сферы применения для уже существующего;
• найти и проверить производителя. Один из способов — посещение Кантонской выставки в Китае, всех ее этапов. Именно там можно найти нечто интересное и отправиться на фабрику по производству этого товара с инспекцией;
• проверить уставные документы и электронные реквизиты выбранного поставщика. Хорошо, если его рекомендовали надежные партнеры. Проведите с ним несколько мелких сделок;
• создать бренд. Это значит — генерировать идею, подключить амбицию, разработать легенду, логотип, собственный стиль;
• зарегистрировать бренд в Роспатенте;
• договориться с поставщиком о цене, за которую на его продукции будет стоять ваш знак;
• заниматься маркетингом и продажами, а рекламу и доставку переложить на плечи специалистов;
• распространять истории о своем бренде;
• проводить только «белые» операции;
• развивать и расширять перечень брендовых позиций.

Еще раз отмечу, что это лишь примерный план. Жизнь вносит в него свои коррективы.

Выводы и преимущества

А теперь о том, что на практике приносит бренд своему владельцу:

• Низкие цены на товар порождают увеличение объемов сбыта.
• Испробовав наш товар на качество, потребитель по сарафанному радио распространяет информацию. Результат — повторные продажи при минимуме рекламных вложений.
• Если удается организовать самостоятельную доставку «Китай-клиент», то в прибыль перемещается экономия от оплаты услуг посредников.
• Прямые поставки позволяют дополнительно экономить на складах, магазинах и сотрудниках.
• Увеличение продаж влечет рост объемов производства, у китайцев становится намного проще получить серьезную скидку.
• Правильная «раскрутка» бренда рано или поздно заставит уйти с рынка ваших конкурентов. За этим следует снижение расходов на рекламу и увеличение числа реальных потребителей товара.

Существует много интересных моментов, подбрасываемых жизнью нюансов в организации и ведении бизнеса с китайскими производителями. И это могут быть обычные оптовые закупки и розничные продажи. Но выход на брендовый уровень подразумевает совсем другие правила игры. Число конкурентов, как и цены на товар, снижаются, а количество потребителей растет наравне с материальным благосостоянием владельца бренда.

Евгений Гурьев, сооснователь проекта «Бизнес с Китаем» (БсК)

Не пропустите новые публикации

Подпишитесь на рассылку, и мы поможем вам разобраться в требованиях законодательства, подскажем, что делать в спорных ситуациях, и научим больше зарабатывать.

kontur.ru

Создание нового бренда: с чего начать?

Мировые бренды, наименования которых знает практически каждый житель на планете, тоже когда-то начинали с нуля. Если ваша цель – создание нового бренда, лучше разработать план и следовать ему. Четкая стратегия развития бренда, воплощение креативных идей, терпение и целеустремленность – вот и все, что нужно для разработки нового бренда.

Этап 1. Проанализируйте ситуацию на рынке

Для начала необходимо провести анализ рыночного сегмента, на который будет выходить ваш продукт. Создатели нового бренда должны понимать, на что они идут, какие опасности могут их подстерегать, на какие риски возможно придется идти и т.д.

Обратите внимание на деятельность конкурентов, анализируйте их ошибки и достижения. Какие приемы они используют для продвижения? Как они продвигают свой товар? Вы должны знать ответы на эти вопросы хотя бы потому, что ваша цель – превзойти конкурентов и быть первыми.

Для кого запускается бренд? Многие новички стараются сделать бренд для всех. Однако это невозможно. Мировые бренды предлагают свой товар конкретной целевой группе, и этот метод приносит успех. Определите, кто является покупателем у конкурентов. Создайте портрет потребителя.

Этап 2. Продумайте образ бренда

После изучения ситуации на рынке и деятельности конкурентов необходимо решить, каким будет бренд. Что нового вы можете дать потребителям? Какие выгоды они получат для себя, используя вашу продукцию? Нужно определить миссию вашего будущего бренда и ответить на такие вопросы:

• Почему вы приняли решение создать новый бренд?
• Чего вы хотите достичь с помощью созданного бренда?
• Чем ваш бренд будет отличаться от остальных?

Подумайте над позиционированием бренда, каким должны видеть его потребители, какой посыл он несет в себе. Стратегия позиционирования может строиться на рациональных качествах продукта, эмоциях, стереотипах и убеждениях потребителей. Задача позиционирования – вызвать определенное отношение к бренду, сформулировать ассоциации, связанные с ним.

Основные составляющие позиционирования:

• четкость и понятность;
• наличие основного преимущества;
• конкретный посыл, адресованный целевой аудитории;
• уникальность и новизна.

Всем вышеперечисленным критериям соответствует и фирменный стиль бренда. Это система взаимосвязанных между собойэлементов, объединенных дизайном, которая  отражает основную идею бренда, его предназначение. Уникальный фирменный стиль позволяет выделить бренд среди конкурентов, способствует повышению эффективности рекламы, делает ее более запоминающейся.

Элементы фирменного стиля:

• логотип;
• слоган;
• товарный знак;
• фирменные шрифты;
• цветовое решение;
• рекламный герой, гимн и эмблема компании и т.д.

Фирменный стиль должен соответствовать позиционированию бренда. Важное задание, которое стоит перед маркетологами и дизайнерами – создать визуальное оформление, которое бы совпадало с интересами и вкусами целевой аудитории. Например, если вы собираетесь выпускать на рынок портмоне, образ бренда и риторика должны быть лаконичными и деловыми. Если ваш продукт – сумочки для девочек, позиционирование и фирменный стиль будут направлены на визуализацию сказочного мира принцесс и фей.

Этап 3. Рекламируйте собственный бренд

Товар наивысшего качества с оригинальным дизайном выпущен, а продажи равны нулю? Это логично, ведь потребитель не покупает продукт, о котором ничего не знает. Самое время рассказать ему о прелестях и достоинствах товара, вышедшего под новым брендом. Для начала необходимо разработать маркетинговую стратегию продвижения бренда. Новичкам рекомендуется использовать различные рекламные площадки, начиная с бигбордов и заканчивая интернет-рекламой. Следите за тем, какая реклама является наиболее эффективной и правильно расставляйте приоритеты. Не стоит забывать про продвижение в социальных сетях, поскольку это отличная площадка для коммуникации с потребителями напрямую.

Еще один важный аспект самопрезентации – сайт вашего бренда. Уникальный дизайн с элементами фирменного стиля, удобный функционал, ориентация на потребителя – все это покажет ваш бренд с лучшей стороны.

Еще немного рекомендаций

Найдите пример для подражания

Нет, не стоит копировать конкурентов. Выделите лучшего, на кого можно равняться и поставьте четкую цель – превзойти его.

Не бойтесь перемен

Следование четко выработанной стратегии – это прекрасно. Однако изменчивый мир маркетинга часто не терпит пассивности. Если вы видите, что образ бренда продуман неправильно или необходимо переделать фирменный стиль – беритесь за работу, а не ждите у моря погоды.

Создавайте новое

Казалось бы, что после выхода планшета на рынке IT-технологий уже никого ничем не удивишь. Однако смельчаки из компании IBM додумались создать гибрид ноутбука и планшета. Получилось очень даже ничего. Необязательно создавать что-то грандиозное, изобретать велосипед, однако инновации, приправленные успешной рекламой, аудитория встречает с восторгом. Экспериментируйте, исследуйте и целеустремленно двигайтесь к вашей цели – созданию особенного, неповторимого бренда.

Компания KOLORO специализируется на создании уникальных брендов. Обращайтесь к нашим специалистам, мы поможем Вам быть лучшими из лучших!

koloro.ru