Как открыть свой бренд – бизнес-идея, как открыть, вложения, оборудование, что нужно для открытия + реальные кейсы

Как создать свой бренд: 10 простых шагов

Креатив

Как создать свой бренд: 10 простых шагов

10 карточек 9 марта 2018 54 833 просмотра

Лиана Хазиахметова

Человек сам может быть своей фирмой. Персональный бренд, управляющийся самим человеком, будет полезен на всех рынках, пишет Юрген Саленбахер в книге «Создайте личный бренд». Хорошо, если вы обладаете нужными навыками, правильными знаниями и правильным отношением, чтобы использовать этот шанс. Если нет, не переживайте: этому можно научиться. Ниже — пошаговая инструкция, как создать личный бренд.

1

Определите три значимых тенденции в своей сфере

Начните создание личного бренда с поиска возможностей. Отталкинитесь от окружающей вас реальности, прошлого и будущего. Чтобы определить тенденции на рынке, подумайте об изменениях, которые произошли в вашей сфере в последнее время. Это может быть: уход в виртуальную реальность, упрощение (или, наоборот, усложнение), уклон в определенный стиль и так далее.

2

Придумайте лучшую бизнес-идею

Ваш личный опыт — это главное. Попробуйте покрыть спрос, который уже существует. Это гораздо проще. Придумайте множество идей, потом сфокусируйтесь на одной или найдите возможность поработать над идеей, которую уже долго обдумывали, но у вас на нее никогда не хватало времени. Вот и всё. Ответьте на следующие вопросы. Какие у вас общие интересы с другими людьми? В какой области вы имеете опыт? В каких сферах вы можете выявить проблему и предложить новую бизнес-идею, услугу или продукт? Вы можете усовершенствовать существующую услугу или продукт? Теперь назовите лучшую из идей, о которых вы все время думаете, но у вас никогда не хватало на них времени.

3

Осознайте свою мотивацию

Главное в жизни — это драйв. Вам нужно найти те вещи, которые стимулируют вас и отвечают вашим интересам. Подумайте, что вы можете предложить миру, что вас мотивирует. Например, один из интересов — видеть, как люди растут. Найдите личные способности, от применения которых весело, которые мотивируют вас и помогают другим. Когда у вас появятся ответы на следующие вопросы, вы сможете определить свои стремления, мечты, миссию и ценности.

• Что мотивирует и заряжает вас энергией?
• Что у вас действительно хорошо получается?
• Как это поможет другим и чем будет ценно для них?
• Вспомните три случая, которые вас порадовали, расстроили и разозлили.

А теперь сравните свои интересы с интересами компании, в которой вы работаете. Если они совпадают, то все замечательно! Если нет, есть повод задуматься.

4

Опишите свое видение будущего

Попробуйте выполнить это задание так быстро, как только возможно. Составьте список того, чего вы хотите достичь в самых важных сферах вашей жизни. И не только в профессии. Список желаний в профессии очень важен, но он должен сочетаться со всеми остальными действительно важными сферами вашей жизни: личной жизнью, здоровьем, карьерой, друзьями, семьей, финансами, отдыхом и духовной жизнью. Учитывайте потребности тех, кого вы любите, ваше финансовое положение, ваш доход, жажду путешествий, продиктованные разумом или эмоциями желания. Если вам сложно сделать этот шаг, попробуйте написать себе некролог. Оглянитесь на свою жизнь. Спросите себя, за что бы вы хотели, чтобы вас запомнили, и чего вы бы хотели достичь. Сконцентрируйтесь только на самых важных моментах.

5

Получите фидбэк

Теперь примерно ясно, чего вы хотите от жизни, но отражает ли это желание ваша реальность? Что вы транслируете в мир? Для понимания, какое впечатление вы производите, нужен фидбэк. Попросите людей, которых вы уважаете, — тех, кто мог наблюдать за вами и кто, по вашему мнению, действительно заинтересован в вашем развитии, — описать ваши сильные и слабые стороны, ваше поведение в отдельных ситуациях. Спросите, что в вас особенного и уникального. Спросите их, каковы, по их мнению, ваши наиболее сильные стороны, а также самые слабые места. Попросите их профессионального совета. Сделайте это прямо сейчас.

6

Напишите свой личный устав/слоган

Главное — выразить ваши ценности и образ будущего в одной фразе. Описание предназначения отвечает на три главных вопроса: что вы делаете? для кого вы это делаете? какая от этого польза? Это будет не только вашим уставом, но и слоганом.

7

Определите свои цели

Мы выяснили, куда вы хотите попасть в будущем (ваша мечта) и что вы должны сделать, чтобы попасть туда (ваша миссия). Теперь подумаем о цели. Когда вы определяете конкретную цель и фокусируетесь на ней, кажется, что всюду появляются связанные с ней моменты. Работает избирательное внимание. Когда вы понимаете, что хотите купить красный Ducati, то сразу же начинаете видеть на улице столько красных Ducati, сколько раньше никогда не видели. То же самое с возможностями: если вы их ищете, вы их увидите. Если нет — как вы можете увидеть, заметить и определить их? Цель должна быть соизмеримой, осуществимой и очень мотивирующей. Давайте остановимся на трех главных целях. Напишите к каждой пять наиболее важных задач на первый, второй и третий год (начиная с этого года).

8

Разработайте свою визуальную идентичность

Теперь обратимся к стратегии и спланируем тактику, как донести до людей вашу сущность, ваш стиль, ваши убеждения и ваше чувство такта онлайн и офлайн, как претворить их в жизнь. Сейчас вам нужно определить ключевые элементы визуальной идентичности, которые вам бы хотелось иметь. Начните с логотипа и шрифта. Выбирайте дизайнера, который поймет вас и ваш бизнес и сможет разработать тот стиль, который вы почувствуете своим, с которым вы будете идентифицировать себя. В визуальную идентичность также входит и цветовая гамма. Запишите два или три цвета, которые, по вашему мнению, отражают вашу сущность и, что самое главное, в которых вам комфортно. Подумайте о фотографиях, которые отражают вашу сущность. При необходимости закажите профессиональную фотосессию.

9

От имейл-подписи до сайта

Давайте поговорим о вашем маркетинге и коммуникации. Базовый must-have: визитная карточка, имейл-подпись, сайт и блог, шапка ваших писем, накладные, конверты, лейблы, благодарственные открытки и, конечно, шаблон для презентаций. Особенно важна ваша подпись в электронных письмах, которая дойдет до большего количества человек, чем визитная карточка. Идеальный шаблон электронного письма обычно включает следующее: логотип компании, подпись отправителя, ссылку на сайт компании и официальную информацию о компании, которая включает регистрационный номер, место регистрации, официальный адрес офиса, а также предупреждение об ответственности.

10

Соберите рекомендации и действуйте!

Ваши рекомендации — это подтверждение или демонстрация вашей сущности, квалификации, навыков, способностей и достижений, портфолио ваших лучших работ, ваши убеждения и философия (образ будущего, миссия и ценности), отзывы клиентов, статьи и награды, полученные вами за время работы. Они должно содержать самый актуальный контент, который убедит ваших потенциальных клиентов предложить вам работу. Портфолио может быть в виде книги, брошюры, презентации, видео, сайта или эффектной комбинации некоторых или всех этих пунктов. Вашими рекомендациями могут служить ваш личный сайт и/или блог, куда любой сможет зайти и посмотреть, кто вы и что можете предложить. Каждые полгода оценивайте, где вы находитесь: создаете ли, растете ли как личность, пытаясь выделиться? Повторяйте процесс прохождения личного творческого брендинга. Наслаждайтесь им. Вы поймете, что ваша жизнь подчиняется приоритетам.

То, что может дать вам личный творческий брендинг, — креативное лидерство. Если вы совместите креативное мышление с вашими знаниями и опытом, если вы структурируете его, результаты будут поразительными. Если у вас сейчас есть идея — дерзайте. Не беспокойтесь о других людях и о том, что они подумают. Они не слишком тщательно обдумывают происходящее и нередко сразу пытаются демотивировать вас. Но как только вы войдете в ритм, они уйдут с вашей дороги. Не теряйте времени. «Подходящего момента» не бывает.

По материалам книги «Создайте личный бренд»
Обложка поста: pixabay.com

blog.mann-ivanov-ferber.ru

Создание нового бренда: с чего начать?

Мировые бренды, наименования которых знает практически каждый житель на планете, тоже когда-то начинали с нуля. Если ваша цель – создание нового бренда, лучше разработать план и следовать ему. Четкая стратегия развития бренда, воплощение креативных идей, терпение и целеустремленность – вот и все, что нужно для разработки нового бренда.

Этап 1. Проанализируйте ситуацию на рынке

Для начала необходимо провести анализ рыночного сегмента, на который будет выходить ваш продукт. Создатели нового бренда должны понимать, на что они идут, какие опасности могут их подстерегать, на какие риски возможно придется идти и т.д.

Обратите внимание на деятельность конкурентов, анализируйте их ошибки и достижения. Какие приемы они используют для продвижения? Как они продвигают свой товар? Вы должны знать ответы на эти вопросы хотя бы потому, что ваша цель – превзойти конкурентов и быть первыми.

Для кого запускается бренд? Многие новички стараются сделать бренд для всех. Однако это невозможно. Мировые бренды предлагают свой товар конкретной целевой группе, и этот метод приносит успех. Определите, кто является покупателем у конкурентов. Создайте портрет потребителя.

Этап 2. Продумайте образ бренда

После изучения ситуации на рынке и деятельности конкурентов необходимо решить, каким будет бренд. Что нового вы можете дать потребителям? Какие выгоды они получат для себя, используя вашу продукцию? Нужно определить миссию вашего будущего бренда и ответить на такие вопросы:

• Почему вы приняли решение создать новый бренд?
• Чего вы хотите достичь с помощью созданного бренда?
• Чем ваш бренд будет отличаться от остальных?

Подумайте над позиционированием бренда, каким должны видеть его потребители, какой посыл он несет в себе. Стратегия позиционирования может строиться на рациональных качествах продукта, эмоциях, стереотипах и убеждениях потребителей. Задача позиционирования – вызвать определенное отношение к бренду, сформулировать ассоциации, связанные с ним.

Основные составляющие позиционирования:

• четкость и понятность;
• наличие основного преимущества;
• конкретный посыл, адресованный целевой аудитории;
• уникальность и новизна.

Всем вышеперечисленным критериям соответствует и фирменный стиль бренда. Это система взаимосвязанных между собойэлементов, объединенных дизайном, которая  отражает основную идею бренда, его предназначение. Уникальный фирменный стиль позволяет выделить бренд среди конкурентов, способствует повышению эффективности рекламы, делает ее более запоминающейся.

Элементы фирменного стиля:

• логотип;
• слоган;
• товарный знак;
• фирменные шрифты;
• цветовое решение;
• рекламный герой, гимн и эмблема компании и т.д.

Фирменный стиль должен соответствовать позиционированию бренда. Важное задание, которое стоит перед маркетологами и дизайнерами – создать визуальное оформление, которое бы совпадало с интересами и вкусами целевой аудитории. Например, если вы собираетесь выпускать на рынок портмоне, образ бренда и риторика должны быть лаконичными и деловыми. Если ваш продукт – сумочки для девочек, позиционирование и фирменный стиль будут направлены на визуализацию сказочного мира принцесс и фей.

Этап 3. Рекламируйте собственный бренд

Товар наивысшего качества с оригинальным дизайном выпущен, а продажи равны нулю? Это логично, ведь потребитель не покупает продукт, о котором ничего не знает. Самое время рассказать ему о прелестях и достоинствах товара, вышедшего под новым брендом. Для начала необходимо разработать маркетинговую стратегию продвижения бренда. Новичкам рекомендуется использовать различные рекламные площадки, начиная с бигбордов и заканчивая интернет-рекламой. Следите за тем, какая реклама является наиболее эффективной и правильно расставляйте приоритеты. Не стоит забывать про продвижение в социальных сетях, поскольку это отличная площадка для коммуникации с потребителями напрямую.

Еще один важный аспект самопрезентации – сайт вашего бренда. Уникальный дизайн с элементами фирменного стиля, удобный функционал, ориентация на потребителя – все это покажет ваш бренд с лучшей стороны.

Еще немного рекомендаций

Найдите пример для подражания

Нет, не стоит копировать конкурентов. Выделите лучшего, на кого можно равняться и поставьте четкую цель – превзойти его.

Не бойтесь перемен

Следование четко выработанной стратегии – это прекрасно. Однако изменчивый мир маркетинга часто не терпит пассивности. Если вы видите, что образ бренда продуман неправильно или необходимо переделать фирменный стиль – беритесь за работу, а не ждите у моря погоды.

Создавайте новое

Казалось бы, что после выхода планшета на рынке IT-технологий уже никого ничем не удивишь. Однако смельчаки из компании IBM додумались создать гибрид ноутбука и планшета. Получилось очень даже ничего. Необязательно создавать что-то грандиозное, изобретать велосипед, однако инновации, приправленные успешной рекламой, аудитория встречает с восторгом. Экспериментируйте, исследуйте и целеустремленно двигайтесь к вашей цели – созданию особенного, неповторимого бренда.

Компания KOLORO специализируется на создании уникальных брендов. Обращайтесь к нашим специалистам, мы поможем Вам быть лучшими из лучших!

koloro.ru

с нуля за 7 шагов

Развитие бренда с нуля – непростая задача. «Как это будет выглядеть?». «Что люди должны при этом чувствовать». «Подойдет ли это моей целевой аудитории?». Такие вопросы появятся неизбежно. О разворачивании нового бренда рассказывает Брейвин Кьюмар на Shopify.com, переводит Evo.business

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

huffpost.com

Бренд – не просто имя с лого

Помимо имени, у каждого из нас есть лицо, характер, способ общения, привычки, поведенческая философия. Все это и есть наш личный бренд.

Более того, к личному бренду каждого из нас относится даже такая «не совсем наша» черта – разные впечатления, которые мы вызываем у разных людей. Разные образы нас в восприятии других. Разные нюансы репутации и статусности.

Аналогично и в бизнесе. Бренд – это лицо, характер, способ общения, поведенческая философия, репутация, позиционирование и, наконец, впечатления потребителей.

1

Вначале изучите аудиторию и нишу

Прежде, чем разрабатывать бренд магазина, необходимо понять, кто ваши клиенты и кто конкуренты. Если товар, которым вы будете торговать, уже твердо определен – есть много способов изучить и аудиторию, и нишу

Во-первых, погрузитесь в аналитику (например, Google) поисковых запросов и выдач по вашим товарам. Тут вы сразу увидите и сайты основных конкурентов – непременно изучите их! – и неторговые сайты с тематикой ваших товаров. Их тоже изучайте: там можно узнать много нового и важного о вашей целевой аудитории.

Во-вторых, изучите аккаунты социальных сетей, связанные с вашими товарами. Тут вы, помимо важного контента, найдете в подписчиках массу реальных представителей своей аудитории. Не забудьте и об изучении соцсетевых аккаунтов ваших конкурентов.

Не думайте, что вы прекрасно знаете окружающее общество – оно развивается стремительно и очень отличается в разных местах и сообществах, потому почти наверняка вы что-то упускаете •

Узнав же актуальные новинки и тренды, увидев сайты и соцстраницы конкурентов – вы лучше поймете, куда лучше «двигать» создаваемый бренд. И чем уникальным он сможет выделить себя среди конкурентов.

2

Определите уникальное торговое предложение – личность вашего бренда

Вначале составьте для себя декларацию о позиционировании (positioning statement) вашего будущего бренда. Это максимум две строки, которые определяют ваше отношение к рынку.

Декларация должна выглядеть примерно так: «Мы предлагаем [такой-то сервис] для покупок [такого-то товара] для [таких-то людей], основываясь на всех этапах коммуникации с ними на [таких-то ценностях]. По сравнению с [такими-то конкурентами] у нас есть [такие-то ключевые отличия]».

Исходя из определений декларации, запишите, какие слова (эпитеты) вы бы связали с вашим брендом.

Если не получается сразу сделать это, представьте, что ваш магазин – как бы человек. Каким бы он был? Точнее, каким этот «человек» должен быть, чтобы привлечь вашу аудиторию?

Это очень веселое и полезное упражнение по брендингу – сформировать 3-5 прилагательных, описывающих тип бренда, который может резонировать с вашей аудиторией •

А дальше все просто: набор прилагательных сам подскажет вам, какие образы или мотивы ему соответствуют. Это может быть транспортное средство, животное, знаменитость, спортивная команда, что угодно.

Когда у вас есть «характер» магазина в виде набора качеств – в вашем сознании появятся и соответствующие всем этим качествам образы (один из которых, возможно, станет вашим лого).

Если же образы еще не стучатся в ваш мозг, ставьте себе задание так: «Если бы наш бренд был животным, какое животное это было бы? И почему наш магазин похож на это животное?».

3

Выберите название

Если вы новичок – возможно, вы хотите, чтобы название откровенно намекало на товар, с которым вы собрались стартовать.

Это очень сомнительный ход. Вдруг вы раскрутитесь и придете к мысли о расширении линейки продуктов? А у вас магазин называется (и веб-адрес имеет) «BeachStar», поскольку вы начинали с купальников. Легко ли будет с таким названием продавать хотя бы некупальное нижнее белье? Легко ли будет продавать пончо, туники, джинсы, жакеты? Куда вообще масштабировать товарный ряд с подобным названием?

Итак, в первую очередь подумайте о том, чтобы фирменное наименование магазина было настолько широким, чтобы вам было легко даже целиком сменить товарный ряд •

Для названия магазина вы можете попробовать один (или комбинацию) из следующих подходов:

• Составьте ни на что не похожее слово.
• Измените слово, удалив буквы (Tumblr из слова tumbler) или, наоборот, добавив лишние буквы. Или используйте существующие языковые формы, но не присущие данному корню (Activia).
• Объедините два слова – или «впритык» (Facebook), или с «наложением» схожих частей двух слов (pin + interest = Pinterest).
• Используйте несвязанное слово (подобно Apple для компьютеров).
• Используйте инициалы более длинного имени (BMW – Bayerische Motoren Werke).

Поскольку ваш бренд также повлияет на домен / URL вашего сайта, обязательно изучите свободность и стоимость доменного имени, которое вырисовывается из вашего наименования.

Также неплохо запустить свою версию имени на исследования в фокус-группе вашей аудитории – чтобы убедиться, что у него нет неизвестного вам нового (молодежного) значения или что оно не слишком похоже на что-то, что вы, возможно, упустили.

4

Выберите цвета и шрифты вашего бренда…

…основываясь на том же наборе прилагательных, описывающем «свойства личности» вашего бренда. А также и на имени магазина.

5

Напишите слоган

Хороший слоган – то, что за минимум слов дает максимум эмоций. Вот несколько способов подойти к написанию собственного лозунга:

• Заявите свою изюминку: («самый крепкий кофе в мире»).
• Используйте известную метафору(«придаст тебе крылья»).
• Дайте совет клиенту («просто сделай это»).
• Дайте определение клиента («для крутых перцев»).
• Напишите что-либо в рифму («Best part of wakin’ up – is Folgers in your cup»).

6

Создайте логотип

Вам понадобится уникальный логотип интернет-магазина, который может быть легко воспроизведен во всех размерах (что часто игнорируется новичками).

Поэтому вначале рассмотрите все места, где должен оказаться логотип вашего бренда – от бигбордов до маленьких favicons (16х16 пикселей), которые вы видите слева в тайтле браузера и в списке закладок. И тогда разрабатывайте такую визуальную конструкцию, которая одинаково удачно смотрится в любом размере.

Заметьте, логотипы с лицом или фигурой сейчас считаются устаревшим стилем и рекомендуются только в определенных контекстах – например, если retro look является частью философии вашего бренда •

Добрый совет: выбирайте абстрактный логотип, который не имеет явного значения. Преимущество абстрактного логотипа заключается в том, что он не имеет врожденного смысла – а вы можете придумать его смысл сами и внедрить это понимание при продвижении в умы ваших клиентов.

7

Развивайте свой бренд по мере роста

И наконец, создание бренда не останавливается при запуске магазина. Активно и постоянно получайте обратную связь о том, как люди воспринимают ваш бренд – и корректируйте разные нюансы бренда в ту или иную сторону.

Перевод с английского. Источник: Shopify.com. Автор: Braveen Kumar

Материалы по теме

evo.business

толковые советы и пошаговая инструкция

Здравствуйте мои дорогие читатели и гости блога! Успех любой торговой организации лежит в отлично разработанном бренде. Это не просто слово из пяти букв, это то, что создает имидж компании, объединяет потребителей и расширяет популярность продукта. Так же, ОН всегда максимально отвечал всем потребностям и надеждам потребителя. Вот почему хороший уникальный отличительный знак – это, в первую очередь, уникальная репутация и постоянная приятная ассоциация в мыслях любого человека. Думаете, что такая способность создать историю и славу своему продукту присуща лишь известным организациям? Можно запросто создать свой бренд, о которому в дальнейшем услышат миллионы людей.

Для чего нужен бренд?

Так как для каждой компании просто необходимая своя собственная уникальность, без бренда здесь никак не обойтись. Он всегда на слуху у каждого человека. Именно по нему судят о фирме, о том, какого качества продукт. Огромную роль играет представление его с помощью рекламы – визуальное восприятие очень важно для людей, чтобы на примере увидеть всю сущность товара. Важность любого бренда состоит в том, что это главное отличие одной компании от другой, а так же – то, за что люди готовы платить бешеные деньги.

Как создать свой бренд

Определите, что это будет. Для того, чтобы товар стал успешным и узнаваемым, важно продумать его цель. Здесь следует поставить перед собой следующие вопросы, на которые уже должны быть ответы.

• Какую важную ценность вы предлагаете тем, кто будет в дальнейшем брать товар?
• Какого будет качество товара?
• Почему именно это дело среди тысячи других?
• Кто именно входит в целевой сегмент потребления данного продукта?
• Каковы основные цели?
• В чем главная особенность вашей компании наряду с другими?

Имидж всей компании. Необходимо сделать так, чтобы каждому человеку данный бренд был жизненно необходим. Люди не должны задуматься, зачем им нужен то тили иной предмет, им просто необходимо доверять вашему товару, зная, что это как глоток свежего воздуха. Многие известные компании добились таких высот, что мы, проходя по супермаркету, не представляем своей жизни без определенного товара. И все это заслуга бренда! Вот почему очень важно учитывать внимание потребителя и его желания.

• Если вы хотите, чтобы ваше предприятие всегда воспринималось аудиторией как второй шанс на жизнь, как билет в настоящее счастье, то стоит задуматься о том, чтобы заняться необычным производством. Например, изготовлением вкусного сока, которого прежде еще не было на прилавках, или злаковых батончиков с эксклюзивными ягодами;
• Если есть желание производить что-то умное, интересное и необходимое, то почему бы не задуматься о том, что здесь лучший вариант – это часы, телефоны и многое другое;
• Если хочется быть постоянным, то есть продукты, которые всегда будут востребованы среди потребителей. Например, шины – они всегда будут актуальны;
• Можно применить хитрый ход: углубиться в ностальгию. Так, некоторые люди покупают то, что будет всегда напоминать им о детстве и о самом лучшем беззаботном времени в их жизни. Поэтому, бренд, навевающий приятные теплые воспоминания, это очень даже выгодный товар.

Чтобы удивить аудиторию, нужно думать как потребитель. Представьте себе такую ситуацию: вы покупаете необходимые вещи. Когда-нибудь приходил в голову вопрос: а почему я беру именно это? Почему выбор падает на определенную марку? Почему нельзя взять что-то другое? Прежде чем создать собственный бренд, важно ответить на эти вопросы. Думайте как ваши будущие потребители. Чтобы товар был распродаваемым и широко известным, важно чувствовать себя в «теле» покупателя, как будто этот же бренд будете брать и вы.

Совершенствование языка бренда. Любой товар подразумевает в себе что-то очень запоминающееся. Речь идет о специальном слогане, который должен быть коротким, красивым и очень простым. Вспомните рекламу автомобиля или любого шоколада, в конце каждого ролика проговаривается фраза, которая навсегда связана с брендом. То же самое нужно сделать и с собственным. Придумайте такие слова, которые бы запали в душу потребителя очень прочно и надолго.

• помните, чем проще текст/призыв/фраза, тем лучше его воспринимать;
• понятие языка компании так же включает в себя полную идею того, о чем именно будет товар: другими словами, фраза должна быть такой, чтобы, услышав ее, человеку стопроцентно захотелось купить его.

Грамотный дизайн. Помимо отличного слогана должен присутствовать уместный и соответствующий дизайн, который олицетворяет в себе всю идею. Синхронизируйте свой придуманный бренд с подходящим образом. Неважно, где именно будет размещена реклама: интернет, бумажные брошюры или телевидение. Логотип должен быть броским, ярким, отвечающим за свое высокое качество, профессиональным и доступным для любого желающего. Подберите такие оттенки для дизайна, чтобы они не отталкивали аудиторию, а, наоборот, притягивали своими красками. Так, например, самый удачные цвета: золотой, зеленый, желтый и красный. Добейтесь того, чтобы каждый человек знал наизусть ваш лейбл. И, конечно же, чтобы стать на порядок выше всех остальных, очень важно получить правовую защиту своего бренда, чтобы люди могли отличать оригинал от тех, кто подделывает товары.

Найдите хорошую команду. Чтобы бренд развивался и был успешным, важно, чтобы в команде работали ответственные и трудолюбивые сотрудники. Первая задача, стоящая перед руководителем, это объяснение того, что именно ваш бренд имеет великую важность. Без поддержки команды не будет успеха, поэтому в ней должны быть те, кому вы стопроцентно доверяете. Любое поведение работника компании отражает его отношение к отличительному знаку. Даже внешний вид, порою, действие на продвижение товара. Поэтому, позаботьтесь о том, чтобы команда была достойной и аккуратной во всем.

Слова о бренде должны соответствовать качеству. Если бизнес выполняет все то, что прописано и сказано, то аудитория потребителей расширится – так происходит всего. Если же слоган не будет совпадать с тем, что происходит на деле, то вряд ли товар станет известным и успешным. Так что, распространяйте только проверенную информацию о том, что делаете. Не игнорируйте мнение аудитории. Бывают случаи, когда мнение потребителей помогает продвигаться дальше. А так же, важно помнить, что всякая информация должна быть правдивой. Это не значит, что нужно выдавать все секреты, кое-что можно и опустить. Но лучше говорить о своем бренде так, как есть, нежели говорить аудитории неправду.

Конкуренция. Это самый ответственный пункт, так как помимо вашего бренда будет еще много таких же. Здесь важно не растеряться и не отчаиваться. Конкуренция – вещь неприятная. Это как вечная гонка за трофеем, который, по итогу, достается тому, кто хитрее всех. Сосредоточьтесь на том, что вас отличает от других, и сделайте из всего этого одно большое преимущество. Как только покупатель заметить различие, то поймет, что есть более интересный вариант товара: например, ваш. Так же, не забывайте о том, чтобы вносить в свой бренд свежую информацию – это придаст силы держаться на плаву как можно дольше.

Взаимодействуйте с покупателем. Чтобы люди видели внимательное отношение руководителя бренда к ним, важно общаться. Пускай это будет не лично, так как знать абсолютно всех нереально. Зато можно каждый раз записывать интересные видео, рассказывать о том, как продвигается товар, устраивать конкурсы и акции. Кстати, последнее очень нравится покупателям, ведь там, где меньше платить, народ слетается как мухи.

Реклама. Это двигательная система товара, ведь именно благодаря ей люди обращают внимание на продукт. Неважно, где именно будет располагаться реклама: социальные сети, газета, телевидение или радио. Главное – основывайтесь на аудиторию, а именно – на том, что больше всего предпочитают люди, откуда они узнают информацию чаще всего. Например, сейчас нам проще покопаться в интернете и прочитать много полезного, нежели включить радио.

Очень важная вещь для тех, кто решил заняться собственным брендом: товар не должен превратиться в спам. Другими словами, он не должен докучать. Наоборот, он должен заставить человека еще больше хотеть его приобрести.

Создание личного сайта. Чтобы покупатель доверял вам, создайте хороший и доступный веб-сайт с отличным интерфейсом. У каждой уважающей себя компании есть интернет-портал, где желающие могут посмотреть информацию о товаре, о марке, о ценах, о скидках и о многом другом. Веб-сайт – лучшая платформа не только продвинуть свой бизнес, делая его успешным, но и отличный помощник в привлечении новых покупателей. Функция покупки в онлайн режиме станет для любого человека самой удобной услугой. Все это должно находиться на главной странице веб-сайта.

Возрастная аудитория. Для того, чтобы бренд стал общепринятым, задумайтесь о том, на кого именно распространяется товар. В идеале сделайте так, чтобы продукцию покупали все: от мала до велика. Основная возрастная аудитория – это молодежь. В данном случае, рассчитывайте свой товар именно на них. Можно, конечно, создать бренд, которым будут пользоваться только пожилые люди, но будет ли это выгодно для вас, как для руководителя? Ведь с каждым годом эта возрастная аудитория становится все меньше.

Основные преимущества и недостатки создания бренда

Даже в собственном бизнесе есть свои минусы и плюсы, о которых стоит сказать. Преимуществ, конечно же, больше, но не стоит забывать и об отрицательных моментах.

Плюсы создания бренда:

• небедная и обеспеченная жизнь;
• постоянные клиенты;
• уникальная продукция;
• известность во всем мире.

Минусы создания бренда:

• продукция просто обязана отвечать всем требованиям и имиджу торговой марки, что часто не соблюдается руководителями.

Главный вопрос: стоимость бренда

Это недешевой удовольствие, которое обязательно себя окупит, да еще и принесет немалую прибыль. Да, люди вкладываются в свой бизнес, лишь бы он процветал и развивался. Кто-то прогорает, так и не успев заявить о себе. Другие же, наоборот, закаляются конкуренцией и растут все выше. Вложение в бизнес потребует огромной суммы, которую, на первый взгляд, страшно отдавать. Но если делать все с умом, то эти же деньги вернутся в пятикратном объеме. Так же, если просить за свой товар баснословной суммы, то никто даже близко не подойдет к такой продукции (кроме богатых людей, конечно же). Будьте разумным человеком с капелькой хитрости: люди любят то, что сейчас дешево. Поэтому, снизьте цену – и потребитель все скупит. Не завышайте стоимость, а, наоборот, уважайте тех, кому ваш бренд будет необходим. Товар всегда должен быть по деньгам.

Можно ли обойтись без бренда?

Если перед вами стоит цель о создании чего-то нового и эффективного, то бренд просто необходим. Так же, если под целевой аудиторией подразумевается весь мир, то здесь так же не обойтись без него. Кому же тогда это не нужно? Тем, кто не развивается в другие страны, у кого свой маленький «тихий» бизнес. Например, продуктовый магазин в подвале, о существовании которого знают только соседи с ближайших домов. Но тот ли это отличительный знак, который хочется иметь? Здесь вовсе нет акцента на отрицательную сторону непопулярности. Дело в том, что продуктовый ларек не развивается, он существует только в «рамках подвала», о котором даже рекламы нет. Вот почему без собственного отличительного знака не обойтись, если хочется успешности и прибыльности.

Теперь вы знаете, как создать свой бренд. Это очень тяжелое, но интересное занятие. Возьмите во внимание все вышеперечисленные пункты перед тем, как начнете двигаться на пути к своему бизнесу. Будьте уникальным человеком в любом ситуации, всегда отвечайте «да» всем представляющимся возможностям. Долой скучную жизнь и ее серые будни. Развивайтесь, вдохновляйтесь и шагайте в ногу со временем. Только в этом случае бизнес будет успешным! До новых встреч!

homeblogkate.ru

❶ Как создать свой бренд 🚩 Как запустить свою линию одежды? Что для этого нужно? ясно, что деньги, но помимо? 🚩 Управление бизнесом

Первое появление одежды с капюшонами было отмечено бронзовым веком. На нынешней территории Дании в III веке нашей эры жили древние Скотты — предки шотландцев. Именно они носили короткие шерстяные плащи, капюшон на которых крепился под горлом за счет застежки или ремня.

Позже католические монахи стали носить подобные плащи, взяв за основу покрой этой одежды у древних скотов. Они изменили лишь их длину, полностью скрыв под ними ноги. Именно тогда и появилось само слово «капюшон». Оно пошло от монахов, состоящих в ордене капуцинов. Этим священнослужителям обязательно нужно было прятать свои лица за капюшонами.

Другие источники говорят о том, что капюшон был изобретен на основе тканевой шапочки, которую использовали в качестве подшлемника для рыцарей. В то время этот элемент одежды прикрывал шею и уши благородных мужчин.

Право носить этот предмет одежды длительное время принадлежало только духовенству. Капюшон символизировал смерть, отступление и невидимость. Прикрывая голову монахов, он обозначал духовность и мысли.

Кстати сказать, некоторые древние божества тоже изображались в капюшонах. К ним относится и кельтский бог подземного мира, который был изображен в остроконечном красном капюшоне.

В XIII столетии этот предмет одежды стал популярен в светских салонах. В то время капюшон делался достаточно широким. Носили его и женщины, и мужчины. Слабая половина человечества придавала капюшонам некую форму. В итоге получалось что-то наподобие чурбана. Мужчинам позволялось носить эту деталь одежды, свободно свисающей до пояса.

В записках монаха-августинца можно найти подтверждение тому факту, что капюшон стал модным предметом одежды. В его писаниях отмечена тщеславная горожанка, которая носила мужской капюшон.

Спустя еще некоторое время, этот предмет гардероба перейдет в Испанию. Именно там впервые в моду были введены черные кружевные капюшоны. Таким образом испанки скрывали свои лица от пылких взоров испанцев.

Перестав быть средством защиты от непогоды, капюшон стал роскошным предметом туалета. Его декорировали перьями, лентами или мехом. Он не только хорошо подчеркивал женскую красоту, но и добавлял прекрасному полу загадочности.

В XX столетии возникло движение феминисток. Капюшоны перестали быть воплощением изящества и грации и были подвержены гонениям. Лукавое кокетство осталось в прошлом — в моду вошли откровенность и решительность. Женщины стали носить ранее принадлежащие только мужчинам вещи.

Феминистки долгое время не давали капюшонам возвратиться в моду. Но поняв, что они могут быть не только шелковыми и воздушными, решили вернуть этот элемент одежды в гардеробы женщин. Но его внешний вид и покрой все же изменился. Теперь капюшоны были похожи на рыцарские подшлемники, что придавало лицу суровости.

Прошло еще немного времени, прежде чем капюшон стал использоваться в качестве самостоятельной детали одежды. Его пришивают к курткам, майкам, пальто, толстовкам. Капюшон можно не только сшить, но и связать. Он делает одежду практичнее.

www.kakprosto.ru

Как создать свой бренд: поэтапный план

Поэтапный план, как создать свой бренд одежды: какое оборудование понадобиться + как наладить сбыт брендовой одежды + реклама бренда + 3 способа продвижения.

Если есть желание заняться чем-то творческим, создавать прекрасное или просто заработать денег, делая что-то интересное, самое время собраться с силами, чтобы организовать свое производство.

А именно – задуматься о том, как создать свой бренд.

Все вокруг дорожает.

И для того, чтобы приобрести одежду, надо брать с собой на шопинг либо много денег, либо быть готовыми купить некачественные вещи.

Производство брендовых предметов гардероба будет иметь спрос на рынке.

Для этого не обязательно иметь особые навыки по пошиву, самое главное – это наличие свежих и интересных идей, упорства и творческого вдохновения.

Большая часть создателей современных брендов одежды, не особо владели швейным мастерством.

Сейчас это все перешло на абсолютно новый уровень, где главное придумать что-то совершенно уникальное, особенную концепцию бренда.

Из минусов таких начинаний можно назвать то, что идея создать собственный бренд одежды требует определенных средств.

Также стоит учитывать тот момент, что если что-то нравится одному, не факт что это понравится всем.

Прежде чем определить направление, стиль и тематику своего бренда, стоит провести ряд маркетинговых исследований.

В них должны принимать участие именно те возрастные группы и слои населения, которые являются целевой аудиторией.

Если с целевой аудиторией определиться не так уж и сложно, то с тем, как найти рынки сбыта для продукции бренда, будет намного сложнее.

С этой частью плана по созданию брендовой одежды нужно поработать прежде, чем начать массовое производство.

Основные этапы организации своего бренда одежды

Как и в любых других предпринимательских начинаниях, стоит составить бизнес-план, который полностью будет учитывать все нюансы идеи создать свой бренд одежды.

Состоять документ для данного бизнеса может из таких частей:

• Определение тематики и рода деятельности.Например, можно ограничиться лишь пошивом и продажей головных уборов или других аксессуаров.
• Определить основную категорию потребителей бренда и основные методы их привлечения.
• Найти потенциальных инвесторов, которым может быть интересен данный проект.

• Полный расчет расходов по всем, как капитальным, так и ежемесячным статьям.

  Определить стоимость идеи создать бренд с нуля.

• Примерный расчет прибыли от бренда, окупаемости и процента, который уйдет возможным инвесторам.
• Поиск возможности партнерства с другими брендами и продвижения своего на различных мероприятиях.

Как открыть свой бренд одежды, не вкладывая много денег?

На начальном этапе жизни бренда одежды мало кто согласится вложить в него деньги, кроме создателя.

Однако вы можете презентовать бренд так, чтобы основные расходы покрыли вклады инвесторов.

Или привлечь их в дальнейшем, когда бизнес будет более развит.

Прежде чем думать, как открыть свой бренд одежды, нужно определиться с тем, сколько нужно денег для его запуска.

А именно, какими будут расходы на создание пары наглядных образцов одежды (для дальнейшего привлечения вкладчиков и партнеров в проект).

И есть ли возможность покрыть эти расходы самостоятельно, не связываясь с банковским кредитами, залогами и долгами?

Экономить на качестве первой «коллекции» бренда не стоит, так как она будет лицом и показателем того, стоит ли проект внимания, или это очередная убыточная инвестиция.

Если хорошо подумать и постараться найти желающих помочь «за спасибо» среди друзей, то на презентацию бренда одежды не уйдет большая сумма, а возможно, что и вообще ни копейки.

Для яркой презентации бренда с небольшим бюджетом можно позвать начинающих фотографов, моделей, операторов и т.д.

Найти таких не составит труда, так как существует множество форумов, с желающими поучаствовать в подобных мероприятиях ради развлечения.

Как создать свой бренд и что под ним продавать?

Как говорилось выше, для начала важно определить сферу и направление, в котором предстоит работать.

Это могут быть такие элементы нарядов, как:

• вечерние платья,
• повседневные платья,
• костюмы женские,
• мужские костюмы,
• футболки,
• свитера,
• нижнее белье и т.д.

Что нужно для того, чтобы открыть ИП?

Если попытаться охватить все сферы по-максимуму сразу, можно лишиться индивидуальности.

Самое важное, чтобы молодой бренд не затерялся среди остальных, и потенциальный покупатель мог отличить вещи этого производства от других.

Это значит, что в каждой вещи должна быть какая-то «изюминка», благодаря которой одежда этой марки, будет отличаться от остальных и с легкостью узнаваться.

Выбор оборудования для создания своего бренда одежды

После определения масштабов проекта и завлечения инвестиций, можно взяться за покупку оборудования.

По сути, у вас получится собственный швейный цех.

Для бренда по пошиву одежды необходимы швейные машинки и запчасти к ним (количество напрямую зависит от запланированного количества продукции).

А также много дополнительной мебели, такой как: манекены, различные вешалки и т.д.

По возможности стоит организовать в том же здании где и цех, магазин розничной торговли – так называемый шоурум.

Весь список необходимого оборудования можно рассчитать, только зная, с каким материалом предстоит работать и другие детали пошива одежды для бренда.

Например, не каждая машинка сможет шить по трикотажу, делать нужную строчку, благодаря которой одежда не будет рваться, не будут торчать нитки.

Или же, если речь о натуральной коже, не каждому механизму под силу пробить такой материал.

А даже если швейная машинка и одолеет его, то пошив займет в два, а то и в три раза больше времени.

А если речь о бренде молодежной повседневной одежды (такой как футболки, майки, свитера), можно даже не усложнять процесс производством.

Просто-напросто заказывайте в тех же цехах либо материал для дальнейшей обработки (те же футболки под накаты рисунков), либо копии изделия, создавая самостоятельно только пример.

Поиск каналов сбыта продукции своего бренда

Если рассматривать вопрос сбыта, то стоит подумать об оптовой продаже вещей, например, в интернет-магазинах.

Не стоит списывать со счетов и партнерство.

Если идеи будут действительно интересными, то непременно появятся желающие заключить какие-то договоренности с владельцем такого бренда.

Розничная торговля имеет уже больше рисков, так как это подразумевает затраты на аренду, коммунальные услуги, и другие обязанности, которые не терпят отсутствия клиентов.

Для этого надо качественно рекламировать свой бренд всеми возможными средствами.

Идеи для рекламы собственного бренда

Существуют такие способы пиара:

1. Одним из самых популярных способов, является завлечение знаменитостей в рекламу.

   Когда какой-то блогер выставляет хвалебные записи о том, что недавно что-то приобрел, оставляя ссылку на страницу, где можно посмотреть и заказать этот товар себе – это и есть та самая реклама.

   Подписчики переходят по ссылке и листают каталог.

   Да и узнаваемость от этого значительно вырастет.

2. Фотографируя тех же блогеров или начинающих звезд для своих каталогов (lookbook), можно тоже значительно продвинуть свой бренд.

3. Реклама в интернете и акции с подарками в социальных сетях тоже приносят результат.

   Люди будут делать репосты, что позитивно будет влиять на узнаваемость бренда.

Возможные риски бизнеса

То, что любые начинания подвергнуты риску так и остаться начинаниями – это факт.

Когда предприниматель вкладывает деньги в дело, оно может не только не окупиться, а и вообще оставить по уши в долгах.

Всегда нужно учитывать, что цены растут, а это: стоимость материалов, аренды помещения, оплаты труда и коммунальных услуг.

Перечислять можно еще долго.

Поэтому важно определить себестоимость и сделать наценку, которая будет приносить прибыль, но при этом не отпугнет покупателя.

В любом бизнесе бывают моменты, которые требуют непредвиденных растрат.

Например, ремонт оборудования и прочее.

Лучше откладывать деньги, имея возможность быстро решать такие проблемы.

Что входит в основу персонального бренда, вы узнаете из видео:

Вывод о рентабельности идеи

Для того чтобы проект не стал провальным, стоит следовать таким пунктам:

• Всегда следить за качеством продукции, так как качественный товар всегда пользуется популярностью.

• Не жалеть времени на то, чтобы придумывать действительно уникальные идеи.

  Не запускать на рынок плагиата, «реплики» уже всем надоели.

• Если практиковать розничную торговлю одеждой, внимательно следить за качеством обслуживания.

  Сейчас не модно навязывать строгие стандарты обслуживания, а вот доброжелательность никогда не помешает.

• Заняться рекламой и продвижением бренда еще до того, как массово запустить вещи в продажу.

  Никто не обратит внимания на фирму, о которой практически нигде и никто не слышал.

Рассматривая вопрос о том, как создать свой бренд одежды и продвинуть его, можно выделить как плюсы, так и минусы.

Если организовать работу с толком, шанс того, что предприятие вырастет до крупных масштабов, очень велик.

Но если делать все, полагаясь лишь на интересную идею, можно провалиться на начальных этапах.

Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту

dnevnyk-uspeha.com