Как открыть FM-радиостанцию: пошаговая инструкция
Viperagp/DepostphotosРадио – это бизнес, а не развлечение. Конечно, хорошо когда под рукой есть богатый человек, который любит радио и хочет сделать радиостанцию просто для себя. Но все равно, рано или поздно он поймет, что расходы должны окупиться, в той или иной форме. Многие, прежде чем выйти в FM-эфир, начинают развивать свой проект с онлайн-радио. В онлайне намного меньше инвестиций и намного меньше регулирования. Им не важен формат, они не тратят бешеные деньги на лицензию. Но при этом в разы сложней собрать аудиторию. Репрезентативную аудиторию, которая способна купить рекламируемый товар. Ведь фактически, онлайн-радио слушают гораздо меньше, чем FM.
Мы подготовили для Вас обширный материал, который поможет Вам открыть FM радиостанцию. Он выполнен в виде пошаговой инструкции, с дополнениями и комментариями. Читайте до конца.
1. Изучение целевой аудитории.
Радио, как и любой бизнес, начинается с изучения аудитории. Вы должны понимать, какая аудитория является потребителем радио, какие есть конкуренты у будущей радиостанции в этой сфере, соответственно – как разделен рынок. Безусловно очень важно, на какой территории вы собираетесь транслировать свою волну (если речь идет об FM-радио). Но интернет-транслирование, безусловно, позволяет быть слушаемыми во всем мире.
Сейчас общие тенденции таковы, что в стране много ведущих радиостанций, которые занимаются форматом «для всех». Конечно, у них есть своя ЦА (целевая аудитория – прим. ред.), но они стремятся покрыть как можно больший объем потребителей. То есть, становится еще одной модной, «хитовой» радиостанцией, если вы хотите завести свой проект – нет смысла.
Очень даже наоборот – есть смысл занять некую свою нишу и попытаться ее качественно и грамотно занять. Соответственно, все последние старты в FM-диапазоне они, как правило, отображение этой нишевой политики. В таком случае, задача стоит в том, чтобы собрать нужную проекту аудиторию, а не стать массовым продуктом.
Чем Вы торгуете на радио? Вниманием людей, которые могут позволить себе что-то купить. Причем купить так, чтобы они от Вас после этого не ушли.
Соответственно, изучая потребности аудитории, аналитика показала, что не только в Киеве, но и во всем мире появилась тенденция деления на узкие форматы. Собственно, при выборе ниши, нужно учитывать будет ли она востребована и есть ли аудитория, которая может иметь интерес. После того, как Вы поняли свою будущую аудиторию, следует непосредственно перейти к разработке концепции.
Есть разные виды владения радиостанцией, но большая часть украинских радиостанций – коммерческие. Радио зарабатывает исключительно посредством рекламы, и суть коммерческих радиостанций в том, чтобы они были максимально интересны слушателю. И уже потом внимание этих людей можно продавать рекламодателю за деньги – в этом заключается бизнес. Нужно создать такой продукт, чтобы он оставался интересен слушателю, мог сохранять интерес этих людей максимально долгое время, чтобы это время стоило как можно дольше. Тут важно соблюдать некий баланс – ведь можно перегнуть с рекламой, а можно и перегнуть с форматом и потерять
2. Разработка концепции (формата)
Так вот, когда уже понятно, какая аудитория нужна, приходит время разрабатывать концепцию, тот самый пресловутый «формат». Этого слова у нас боятся очень многие люди, особенно творческие, которые считают, что радиостанции, прикрываясь словом формат, просто не берут ненужную для них музыку в эфир.
На самом деле формат – это сценарий, который помогает понять, что нужно аудитории. При этом формат не является статичным понятием, он развивается, видоизменяется, вместе с интересами аудитории. То есть, когда концепция перестает работать – её нужно обновить.
Следовательно, нужно составить официальный документ (Format policy), в котором описывается социально-психологический портрет целевой аудитории, её интересы и обозначается, как станция будет работать – что будет звучать в эфире, какая музыка предлагается слушателю, как будет выглядеть эфирный час.
Эфирный час описывается следующим образом – песни делятся на категории, которые нужно подробно описать (жанр, стилистика, настроение). Категории распределяются по часу, составляются пропорции. При надобности прописываются дополнительные развлекательные (радио-шоу, викторины) либо информационные (новости, прогнозы погоды) передачи. Также нужно четко прописать количество песен, в той или иной категории, которые существуют в запасе станции на данный момент, для того, чтобы оптимально ротировать их в эфире (то есть впускать каждую конкретную песню в эфир не слишком часто, но и не слишком редко). Так или иначе, музыкальная база радиостанции ограничена, так что ходовые произведения, которые слишком часто играют, периодически отправляются в «холодильник». Имеется в виду, что потом песня снова вернется в эфир, но лишь по прошествии определенного цикла.
Также в этом документе должны быть прописаны правила воспроизведения. Например, чтобы не было слишком много грустных песен подряд или несколько песен подряд одного артиста. Конкретно – период повторяемости песни должен быть регулирован внутренними правилами.
Обратим внимание музыкантов, которые хотят попасть на радио, что мало написать хорошую песню (пусть и соответствующую квотам) – песня должна привлекать слушателей на станцию. Ругать форматы глупо – они существуют, чтобы оправдать ожидания слушателя. Если аудитория услышит то, что ей не нравится, то просто сменит волну.
На основе Format policy составляется бренд-бук. Он включает в себя не только воспроизводимую музыку и джинглы (джингл — музыкальный или вокальный элемент оформления радиоэфира – прим. ред.), но и определение того, как радиостанция будет позиционироваться для выбранной аудитории, что она может этой аудитории предложить, как привлечь её и так далее.
3. Определение частоты вещания и получение лицензии
Дальше – самое интересное. В Украине есть специальные регулирующие государственные органы (Національна Рада з питань України з питань телебачення і радіомовлення), которые занимаются распределением и регулированием радиовещания. И Совет занимается тем, что в каждом регионе разыгрывает тендер на свободные частоты, выслушивая все возможные предложения и по своему решению даёт (или не даёт) частоты в пользование. Не стоит забывать, что у Совета есть четкое жанровое распределение. Опять же – эти конкурсы могут и не проводится по пять лет. Допустим, если Совет «распродал» уже весь диапазон частот. Но могут быть и внеочередные конкурсы, если кто-то обанкротился либо нарушил законы радиовещания и был лишен лицензии.
Четко определившись с форматом, бренд-буком и прочей сопутствующей документацией будущий руководитель радиостанции, вместе с юристами, подаёт свое предложение в качестве заявки в Национальный Совет по вопросам телерадиовещания. Так же, дополнительно со всей прочей документацией, следует предоставить гарантии того, что у Вас есть охраняемое помещение, что Вы способны без перебоев доставлять сигнал к ретранслятору и так далее. Полный перечень можно посмотреть на сайте Совета (http://www.nrada.gov.ua/ua/license).
Получение лицензии – это самый затратный пункт. Её стоимость варьируется в зависимости от географического положения региона вещания, площади покрытия (несколько регионов, только города, города и области, вся страна) и срока, на который эта лицензия выписывается. И если у Вас одна частота в одном городе – лицензия может быть вполне подъемной по цене. Но если вы хотите сделать сеть, то суммарно – это очень большие деньги, да и лицензию придётся оформлять в каждом отдельно взятом городе.
Некоторые думают, что основная проблема радиостанций связана с цензурой, но на самом деле – сложнее всего получить лицензию. С ней связаны такие сложные моменты, как программная концепция, возможная окупаемость станции (Национальный Совет учитывает и этот фактор). И стоит упомянуть еще один нюанс — соблюдение закона о квотах.
Суть закона о квотах состоит в том, что все радиостанции Украины, которые вещают в FM-диапазоне, независимо от формата, обязаны играть 25% процентов вокальной украиноязычной музыки. Вокальным аудио произведением считается композиция, в которой есть хотя-бы одно слово длинной более 80 секунд. До введения закона о квотах (до 08.11.16) не имело значения на каком языке исполняется музыка. Было лишь требование, чтобы в музыкальном эфире звучало 50% национального продукта. Национальным продуктом считалось любая группа, работающая в любом жанре, если хотя-бы у одного из участников музыкального проекта был паспорт гражданина Украины. Сейчас же норма воспроизведения композиций привязана именно к языку. Естественно, если вы хотите запустить узкоформатную радиостанцию – закон о квотах может стать проблемой. Так что вопрос о наличии 25% украиноязычных исполнителей в жанре следует учесть сразу. Несмотря на то, что украинский музыкальный рынок сейчас в состоянии развития, соблюсти нормы вещания не так уж и просто.
Сами ограничения так или иначе должны быть. FM-радиостанции ограничены, как минимум, моральными принципами. То есть нельзя, допустим, пропагандировать суицид, где бы ты ни было. Но если ограничения не естественны для рынка, они могут вместо развития вызвать стагнацию. А ведь украинский музыкальный рынок сейчас стремительно развивается. Музыка, которая 5 лет назад еще нигде не звучала – звучит теперь отовсюду.
Помимо лицензии, появляется такой документ, как программная концепция (дополнение к лицензии), которая выдается вместе с лицензией. Программная концепция – это документ, в котором говорится, что некое предприятие владеет определенной частотой для своей деятельности, на определенный срок, по определенным условиям и с конкретным лицензионным сбором.
4. Подбор персонала.
Давайте представим, что лицензия уже получена. Чтобы выполнять все нормативы, нужно обладать достаточным запасом музыки, контента и, что важно помнить, на станции уже должны быть наняты дикторы, ведущие и прочие работники (звукорежиссеры, звукоинженеры, техники), которые будут компетентны, будут выполнять работу в короткие сроки и качественно. То, что смонтировано утром может пойти в эфир уже вечером. На радио могут работать только профессионалы.
Штат может колебаться от 5 до 50 человек. Если это информационное радио – будет большой штат редакторов и ведущих, помимо прочего. Если это радио развлекательное, где отсутствует информационный поток, можно ограничится минимальным штатом в программном отделе. И вопросы количества штата и оплаты труда зависят исключительно от формата радио. Так что в составлении плана бюджета очень важно создать грамотное распределение зарплат.
Но помимо программного и технического отделов должны существовать еще и отдел продаж, который занимается продажей рекламного времени, юридический отдел, бухгалтерия, маркетинговый отдел, аналитический отдел. Так же многим радиостанциям не хватает хорошего digital-отдела для корректной работы в интернете. И опираясь на всю эту информацию, выходит, что для жизнеспособности радиостанции нужно минимум человек 15, хотя кто-то выкручивается и с пятью.
5. Помещение
Также нужно подготовить офис радиостанции. И вряд ли хватит одной маленькой комнатушки, как показывают в американских фильмах. Выше уже было упомянуто, что помещение радиостанции должно хорошо охраняться (как и любое средство массовой информации) и должно иметь возможность резервного энергоснабжения. Внутри обязательно расположить следующие помещения: эфирное, административное, продакшн-студию.
Для большой разговорной станции потребуется большой офис. По логике вещей, если количество людей обусловлено форматом, то размеры помещения обусловлены количеством персонала. Все взаимосвязано. Естественно, пространство можно организовать под персонал. И уже из этого следует разрабатывать то, как его сделать достаточно охраняемым, надежным, удобным и т. д.
Если самостоятельно такую разработку провести сложно, то важно знать, что существуют компании, который делают радиостанции «под ключ» — проектируют дизайн, осуществляют ремонтные работы, размещают аппаратуру, монтируют звукоизоляцию.
6. Выход в эфир
Существует несколько уровней обработки звука и определенные стандарты качества – соблюдением этих норм занимается технический отдел. Коснувшись непосредственно процесса вещания, можно сказать, что звук проходит несколько стадий обработки – студийная обработка (нормализация и компрессия в студии), общая обработка на выходе из студии до вышки и динамическая нормализация на вышке, которая вещает в FM-диапазоне. Получается минимум три точки, так что настройку сигнала должны проводить хорошо образованные и подготовленные люди.
Опять же, существуют фирмы, которые могут осуществить настройку и приведение в работу всей нужной аппаратуры. Эти работы – разовые. Далее технический отдел просто следит за корректной работой серверов и транслирующей аппаратуры. Качество настройки аппаратуры определяет стабильность работы радиостанции.
Но на протяжении функционирования радиостанции технические вопросы будут беспокоить меньше всего. Ведь когда вся техника уже работает, персонал на месте, определена аудитория и формат — остается заявить о своем существовании. Имеется в виду, что новая станция нуждается в промо-компании и в сопутствующей рекламе. И тут уже все рекламные средства на Ваш выбор – в зависимости от бюджета и аппетитов. Как правило, в ход идет внешняя реклама, реклама на телевидении, проведение оффлайн мероприятий. Должна быть продумана грамотная маркетинговая стратегия, которая будет регулировать способы знакомства потребителя и бренда.
Следует понимать, что для хорошего ведения бизнеса в медийной индустрии – нужно обеспечить активную обратную связь, чтобы учитывать мнения, жалобы и пожелания слушателей. Важно знать свою аудиторию. Ведь радиостанция может быть уверена, что вещает на богатого и обеспеченного слушателя, но на самом деле её аудиторией могут оказаться бедные студенты. Конечно, может быть и наоборот. Маленькие станции используют метод прямых и онлайн опросов, телефонную связь. Крупные холдинги регулярно проводят рейтинговые исследования, которые дают некое понимание о восприятии зрителем эфира. А теперь давайте разберем более подробно, как работают крупные холдинги.
7. Как работают радио-холдинги
В Украине (да и во всем мире) львиная доля радиостанций работает в составе холдингов. Почему так происходит? Концепция холдинга охватывает как можно больше целевых аудиторий, которые, возможно, почти не пересекаются друг с другом. И когда приходит большой клиент – у холдингов есть для него комплексное предложение. И тогда можно задавать клиенту вопросы – какая аудитория его интересует, постарше или помладше? Богаче или беднее?
Естественно, радио-холдинги – еще и активный инструмент лоббирования политических интересов. Но мы опустим эту тему. Концепция радио-холдингов – самая прибыльная в Украине. Популярных радиостанций, которые существуют вне холдинга, в Украине, практически, нет.
Возникает вопрос – а можно ли стать участником холдинга, одной из его подконтрольных станций? Важно понимать, что холдинг — это крупный собственник. Например, как Google, который владеет большим количеством различных компаний. И не стоит рассчитывать, что стороннюю радиостанцию примут в холдинг. Чисто теоретически, успешную радиостанцию, конечно же, можно продать какому-то крупному собственнику, как и любой успешный бизнес. Но холдинг решает, что покупать или создавать, опираясь на свою концепцию развития и ведения бизнеса. Если им нужен проект под свой бизнес — они могут его купить. Но не каждый холдинг, особенно сейчас, хочет (и может) расширяться.
Задача холдинга — охватить максимальное количество аудитории. Ведь основа бюджета радиостанции (99,9%) – это реклама. Количество распространяемой и, что главное, услышанной рекламы – определяет доход и финансовые возможности станции. Так что наибольшие финансовые возможности – у холдингов.
Консультировал: Евгений Богиня, программный директор Lounge FM
Материал подготовил: Вениамин Крыжановский
arena.ua
Как открыть своё интернет-радио » ДеньгоДел
Радио было создано очень давно, но до сих пор остается прекрасным и востребованным источником прослушивания новостей и музыки. Сейчас многие привыкли практически всё делать посредством интернета – общаться с друзьями, искать работу, слушать музыку и узнавать новости, в том числе. Интернет-радио – это отличное вложение денег для тех, кто хочет иметь собственный бизнес в интернете. И хоть огромные богатства такое дело вам не принесет, оно сможет подарить вам бесценный опыт интересного интернет-проекта. Если, конечно, вы его таковым сделаете.
Если вы сомневаетесь по поводу того, сможет ли стать популярной радиостанция в сети интернет, то просто взгляните на реальное положение дел. Очень много известных радиостанций (таких, как «Русское радио», «Европа Плюс», «Радио Energy» и другие) имеют свои аналоги в сети интернет, и пользуются они не меньшим спросом. Создавать чисто «интернетовское» радио, которое будет вещать только в сети, тоже выгодно. Ведь сейчас ежедневно пользуются интернетом люди совершенно разного возраста и социального статуса. Ваша целевая аудитория будет ограничиваться только направленностью стиля музыкального вещания и тематики радиопередач.
Плюсы и минусы онлайн радио как бизнеса
Трансляция интернет-радио происходит по той же технологии, что и обычного радио, которое вы можем слышать из своих приемников. Разница только в том, что трансляция осуществляется посредством интернет-канала, а не радиоволн, как в случае в обыкновенным радио. И это дает вам, как предпринимателю, возможность неплохо сэкономить на стоимости необходимого оборудования. Это первый плюс. Для вещания интернет-радио необязательно оборудовать отдельный офис, и снабжать его дорогим студийным оборудованием. Для осуществления радио-трансляции нужен будет интернет. Скорее всего, он у вас проведен дома, поэтому и из дома вы сможете заниматься бизнесом. Это второй плюс.
Минусы в этом бизнесе есть, но связаны они скорее не с технической или финансовой стороной, а личностными качествами предпринимателя. Во-первых, радиоведущий должен быть разговорчив, коммуникабелен, харизматичен, иметь лидерские качества и уметь развлекать публику своей речью. Если в роли радиоведущего вы планируете выступать лично, но вы должны обзавестись этими качествами. Второй момент – радиостанция должна работать круглосуточно. Это, конечно, не обязательное условие, но очень желательное. Если в трансляции будут перерывы на выходной день или обед, то ваши слушатели могут потерять к вам интерес.
Также далеко не все радиостанции могут справиться с конкуренцией. В нише радиовещания она довольно высока. Поэтому просто запуск обыкновенного интернет-радио, «клона» уже множества существующих, вряд ли принесет вам успех. Необходимо находить свою фишку, давать слушателям что-то новое и постоянно подогревать их интерес. У кого-то это получается, у кого-то нет.
Как создать радио онлайн
Выбираем направленность
Тягаться с гигантами данного рынка не советуем. Мега популярные радиостанции, о которых знают все – это «орешки», которые не по зубам новичку. Теоретически, конечно, есть перспектива, подавить их популярность и быть востребованнее, но на практике это сделать очень и очень сложно. И давайте будем смотреть правде в глаза – практически невозможно. Поэтому, чтобы достичь успеха в реализации проекта интернет-радиовещания, выбирайте более узкоспециализированные сегменты, и тогда масштабные радиостанции не будут вашими конкурентами.
Любая радиостанция, в первую очередь, ассоциируется с музыкальной наполненностью. Но ведь радио – это не только музыка, но и новости, радиопрограммы, советы диджеев и их разговоры со слушателями. Выберите ту тематику, которая будет интересна вам, и в которой вы сможете найти для себя потенциальную аудиторию. Например, можно создать радио для любителей автомобилей. Тематика не такая уж и узкая, но если вы сузите её направленность до любителей автомобилей только в городе N (ваш город), то количество конкурентов резко уменьшается, а то и вовсе исчезает. Или, как вариант, радио для домохозяек. Пусть в перерывах между песнями диджеи рассказывают о рецептах блюд, секретах ухода за домом, правилах расстановки мебели по фен-шую и т.д. Тематика довольно узкая, и аудитория у такого радио может собраться немаленькая. Конечно, и музыкальная составляющая тоже должны соответствовать выбранной тематике.
У вас наверняка будет возникать желание попытаться протиснуться в уже популярную нишу радиовещания. Радиостанций с популярной музыкой, хит-парадами и болтовней диджеев на общие темы сейчас очень много. Но на самом деле, чем более узкую нишу вы выберите – тем больше шансов на успех получите. Советуем подавлять в себе порывы получить «всё и сразу», а всё-таки довериться голосу разума.
Поначалу вы можете быть первым и единственным диджеем своего же радио. Конечно, быть ими могут не все. Для этого необходима четкая дикция, приятный выразительный голос, отменное чувство юмора, всесторонняя развитость. Если у вас уже возникла идея создания своего радио, то вы, скорее всего, обладаете этими качествами. Если же нет – то придется брать на работу радиоведущего. Но для нового, еще не раскрученного радио, это будет довольно затратно.
Определяемся с помещением
Если вы не хотите тратить лишние средства, то от студии можно и отказаться на первых этапах бизнеса. Вашим слушателям будет абсолютно всё равно откуда вы вещаете – из супердорогой красивой студии или из комнаты в собственной квартире. А для вас первый вариант – это дополнительные траты. Если территория вашей жилплощади позволяет удобно разместить радиооборудование, и вы не будете никому этим мешать – то смело можно организовывать мини студию прямо у себя дома. А уже через время сможете и студией обзавестись – для солидности.
Создаем веб-сайт
При создании сайта для радиостанции важно опираться на следующие моменты: сайт должен быстро работать, сайт должен быть удобен в использовании и понятен, сайт должен привлекательно выглядеть. Соединение этих трех принципов поможет сделать ваш сайт именно таким, каким его смогут полюбить пользователи, они же ваши слушатели. Если вы сами не разбираетесь во всех нюансах создания сайтов в целом, и сайтов для радиостанций в частности, то лучше обратиться к специалистам. Вы заплатите им деньги за услуги, но получите качественный веб-сайт, сделанный по всем правилам. Как показывает практика, решив разобраться во всем самостоятельно с нуля, предприниматели в итоге всё же обращаются за помощью. А потраченное время и нервы вам уже никто не вернет. Поэтому сразу же трезво оценивайте свои возможности и знания.
Также важно определиться с радиохостингом. Сейчас есть немало компаний, которые с радостью вам его предоставят за умеренную плату. Для примера, есть радиохостинг Live365.com, который считается одним из лучших в своей сфере.
Приобретаем оборудование
Из необходимого оборудования для радиостанции потребуется: диджейский пульт, компрессоры, микрофоны, наушники и возможно другие приспособления, которые входят в стандартный набор для радиостудии. Опять же, на первых этапах вам вполне хватит самого обыкновенного оборудования, за приемлемую цену. Также не обойтись без интернета (это самое главное!) – он должен быть безлимитный и скоростной, телефона и, собственно, компьютера, на который нужно установить специальные программы для радиовещания. ПО для радиовещания работает таким образом, что у вас не будет необходимости хранить аудио файлы на своем компьютере – всё отправляется на сервер провайдера.
Не забывайте об авторских правах на транслируемый аудиоконтент. Обычно этот вопрос помогает решить сам радиохостинг. У некоторых хостингов данная статья расходов уже включена в общую стоимость услуг, некоторые требует отдельной оплаты. В любом случае, этот вопрос необходимо решать непосредственно с тем провайдером, которого вы выберите.
Проводим рекламную кампанию
Где продвигать свое интернет-радио? Конечно же, в интернете:). Используйте для этого социальные сети – сразу же создайте сообщества и паблики вашего радио во всех популярных соцсетях и начинайте проводить активное продвижение. Если радио узкоспециализированное, то есть смысл приобретать рекламные посты в уже популярных сообществах на эту же тематику. Если есть возможность пустить рекламу по местному телевидению – используйте и это. Билборды, плакаты – всё, что угодно. Ничего лишним не будет. Но не забывайте о том, что запоминается только креативная и интересная реклама.
Сколько стоит открыть интернет-радио
Говорить о конкретных цифрах сложно, так как вкладывать в такой проект можно и крупные суммы, и самые небольшие. Размер первоначальных инвестиций будет зависеть от выбора места расположения радиостанции (студия/ваша квартира), от количества вложенных средств в создание сайта, от уровня приобретенного оборудования. Если хотите вложиться по самому минимуму, то готовьте около 3 тысяч долларов. Но это только минимум. Сумма может возрастать до бесконечности, в зависимости от ваших амбиций и аппетитов.
Как заработать на интернет-радио
Наконец назрел самый интересный вопрос: а как же можно заработать с помощью интернет-радио? Сразу приготовьте себя, что какое-то время придется поработать на перспективу. Какое именно – решит выбранная вами тематика, проведенная рекламная кампания и, чего уж таить, удача. Интернет-радио сможет реально приносить вам доход тогда, когда станет более менее популярным среди слушателей и узнаваемым в вашей географической зоне (регион, город). Основные деньги будут идти от продажи эфирного времени, покупать которое у неизвестного никому радио, как вы сами понимаете, никто не будет.
Итак, с первым источником дохода определились – короткие аудиоролики от рекламодателей. Расчет оплаты производится посекундно и количество повторений в день/неделю/месяц определяется посредством заключения договора.
Однако, это не единственный способ заработать на радио. Если вы открыли тематическое радио, то наверняка, в вашем вещании будут передачи данной направленности. Вы можете привлекать спонсоров, которые имеют какое-либо отношение к этой тематике (если у вас кулинарное радио, то это может быть любой производитель продуктов питания). Вы рекламируете спонсора в своих передачах – он вас спонсирует.
Если взаимодействие со спонсорами хорошо наладится, можно приглашать их в студию, где они будут рассказывать о своих услугах/товаре вашим слушателям, и платить вам за то деньги. Совет: чтобы такие интервью не выглядели чисто рекламными и не были скучными, старайтесь завуалировать беседу под «экспертное мнение». Например, ваш спонсор – риэлтерское агентство. Пускай приглашенный гость-риэлтер сначала расскажет слушателям какие-либо полезные советы по аренде/сдаче жилья. А уже потом поведает, какое их агентство замечательное.
dengodel.com
Радиостанция в маленьком городе | Радиопортал
Сразу три радиостанции собственного программирования заявили о себе на Уральском этапе фестиваля «Вместе — радио» в этом году. Все они – из Свердловской области, причём не из областного центра (Екатеринбурга), а из небольших городов. Две из них запустились в последние два года. Радиостанции собственного программирования на Урале в последнее время вообще растут как на дрожжах. Как живётся этим маленьким и гордым птицам? Оказалось, что у них разные методы развития, но общие проблемы.
Территория монополии
Если говорить о Свердловской области, то только в Екатеринбурге вещает больше тридцати радиостанций. Из них шесть имеют полностью собственное программирование. В городах поменьше ретрансляторы тоже ловятся, причём зачастую отличные от того, что можно услышать в Екатеринбурге. В Красноуфимске – питерское «Радио Ваня», а в Каменске-Уральском – московское NRJ.
Радиоиндустрия в небольших областных городах могла бы просто ограничиться тем, чтобы местами перекрывать вещание «Европы плюс» или «Русского радио» своими рекламными блоками. Но не тут-то было. Аудитория хочет слушать новости про себя, голоса местных «звёзд» и выигрывать билеты в местные кинотеатры. И её желания так много, что каждый год в том или ином областном городе запускается радиостанция собственного программирования. Руководители этих станций говорят: «У нас нет конкурентов, потому что здесь, кроме нас, местный контент на FM никто не делает, а новости на радиостанциях-ретрансляторах не в счёт».
Сразу встают три очевидных вопроса:
1. Чем заполнить 24 часа в сутках, если город и вправду невелик и в нём мало что происходит?
2. На что жить?
3. Где взять кадры, если ближайший факультет журналистики в Екатеринбурге?
Каждый решает эти проблемы, как может. Новичок радиорынка – радио «Лира ФМ» – появилось в эфире в декабре прошлого года в городе Богданович. «Лира ФМ» пока ежедневно крутит популярную музыку. Кроме песен в эфире пока только реклама и местные новости. Куда развиваться «Лире» и другим небольшим радиостанциям собственного программирования, подскажет пример других. Три радиостанции, которые завили о себе на «Вместе — радио» – это «Эко-радио» Нижнего Тагила, «Радио Компас» Каменска-Уральского и «Радио Мастер» Качканара.
Местное радио связало
Вначале по порядку о каждой станции. «Эко-Радио» 13 лет. Это первая в Нижнем Тагиле музыкально-информационная коммерческая радиостанция с собственным круглосуточным вещанием. И сегодня она остаётся единственной несетевой. Население Нижнего Тагила – около 400 тысяч человек. Радиостанция ориентируется на аудиторию от 15 до 35 лет и называет ядром возраст 27-28 лет. «Эко-радио» определилось со своим музыкальным форматом — CHR/Soft Dance. Зона вещания – Нижний Тагил и окрестности, зона охвата – приблизительно 40 км.
«Радио Компас» (Каменск-Уральский) в 2004-2009 годах было сетевым партёром «Европы плюс». 23 февраля 2009 года «Радио Компас» впервые стало вещать самостоятельно. Население Каменска-Уральского – около 180 тысяч человек. Что касается целевой аудитории, то «Радио Компас» специально заказывало исследование, которое показало, что ядро аудитории – это, в основном, мужчины 25-35 лет с хорошим уровнем дохода и высоким социальным положением. Музыкальный формат близок Hot AC. «Радио Компас» помимо поп-рока, инди-рока, классического рока и электроники, ставит «самое-самое» из регги и хип-хопа, а также выдающиеся хиты из танцевальной и поп музыки. Зона вещания радиостанции распространяется и на ближайшие к городу населённые пункты – Каменский район.
«Радио Мастер» два года. Как и предыдущие две радиостанции, она информационно-музыкальная с соотношением музыки к информации 80:20. Население Качканара – чуть больше сорока тысяч человек. Что касается аудитории, то её радиостанция чётко не очерчивает. Главный редактор «Радио Мастер» Людмила Лаптева недавно узнала, что их радиостанцию включают даже детям в детском саду. Слушают эфир и пенсионеры, участвующие в различных конкурсах. В стилевом направлении чётких рамок тоже нет: играют то, что нравится, в основном популярные хиты. В зону вещания радиостанции также попадают близлежащие населённые пункты.
В эфире каждой из радиостанций есть свои утренние шоу, большие музыкальные радиопрограммы-вечеринки, интерактив со слушателями и, конечно, местные новости.
«Эко-радио» делает 12 выпусков в день продолжительностью 2-3 минуты каждый. Такого же хронометража придерживается и «Радио Мастер», но в день выходит десять выпусков. На «Радио Компас» ежедневно семь выпусков новостей, но их продолжительность 3-6 минут. Эти новости заняли второе место на окружном этапе конкурса «Вместе — радио».
На радиостанции собственного программирования в небольшом городе с наполнением не возникает проблем. Просто критерий новости смещается в сторону привязанности к месту вещания: горожанам важно всё, что происходит рядом с ними. В эфире говорится только про своё, про своих, про личные радости и проблемы, которых сполна хватает. Расстояние между населёнными пунктами, попадающими в зону приёма небольшое. Поэтому будет значимо даже объявление о том, что пропала собака. В соседнем селе её потеряли, а в городе нашли. Потерявших и нашедших связывает местное радио.
Разыскивается реклама
Когда радиостанция собственного программирования только выходит на рынок, в первую очередь у неё возникают проблемы с финансированием. Каждый решает проблему, как может. «Радио Компас» входит в медиа-группу «Компас», куда также входят 3 газеты, один телеканал, ещё 2 радиостанции-ретранслятора и организация наружной рекламы. Общая рекламная служба обеспечивает взаимовыгодное, финансово обеспеченное существование всех участников медиа-группы. Но, в то же время, запуск любого нового проекта обязательно требует сопровождение рекламодателя, что, впрочем, соответствует законам рынка: придумал – продай!
Радиостанция «Эко-Фонд» также существует в связке с радиостанцией-ретранслятором. Но сталкивается с другой проблемой.
– В первую очередь – это телевидение, которое демпингует – один выход рекламного ролика на телевидении почти вдвое дешевле, чем на нашем радио, – рассказывает главный редактор службы новостей Елена Боярская. – Причина, возможно, в том, что не работает антимонопольное законодательство: в одних руках сосредоточено очень много контента. Это позволяет одному из рекламных агентств продавать рекламу на телевидении за копейки.
«Радио Мастер» работает холдинге с местной газетой «Качканарский четверг», которая тоже самостоятельна и ни от кого не зависима, каждый живёт на свои доходы от рекламы. Главный редактор «Радио Мастер» Людмила Лаптева рассказывает, что когда радиостанция только появилась, пришлось долго раскачивать рекламодателей, убеждать, что реклама на радио – это тоже эффективно. «Это же наше, деревенское радио», – уговаривала Людмила Лаптева рекламодателей, которые пугались новинки и придерживались точки зрения, что газета – она как-то привычнее. За два года доверие к радиостанции выросло. Теперь в эфире стремятся рекламироваться многие, начиная предприятиями заканчивая организаторами ярмарок. Но непреодолимым условием остаётся ограниченность рекламного рынка. А жить приходится ровно на то, что заработали.
Чтобы кадры не спивались
И всё же главной проблемой радиостанции собственного программирования все три игрока радиорынка называют отсутствие кадров. Да, «Эко-радио» со сложившейся многолетней системой работы имеет в штате 30 журналистов, которые работают сразу на две радиостанции. Но кадры (ди-джеи, журналисты), став профессионалами, уезжают работать в большие города, где на них очень большой спрос. Поэтому сегодня «Эко-радио» приходится практически постоянно обучать своих будущих сотрудников. Кузница кадров не может передохнуть из-за постоянной утечки местных «звёзд» на «большую землю» в Екатеринбург и Москву.
Выпускающий редактор радиостанции «Радио Компас» Ксения Парфёнова говорит об аналогичной ситуации:
– Мы постоянно пытаемся искать новых людей: никогда не отказываем, если человек пришёл попробовать себя на радио – записываем голос.
На радиостанции имеют в планах своё ток-шоу, новые радиопрограммы. Но их появление сковывают два важных фактора: ограниченное финансирование и нехватка кадров.
На «Радио Мастер» в Качканаре мечтают иметь в эфире «своего» Ивана Урганта. Только где его взять – никто ответить не может. Сейчас на радиостанции работают пять человек. Они не журналисты по профессии. Два года назад им вместе с главным редактором, которая сама десять лет проработала в печатном издании, пришлось с нуля осваивать мастерство радио. Чтобы расширить диапазон голосов и привлечь новых людей, радиостанция решилась на эксперимент. В эфире есть программа «Званый гость», в которой в роли ведущего выступает журналист-газетчик. Он интервьюирует своего гостя. Конечно, не всё всегда получается гладко. Но на ошибках учатся.
– Несомненно, главная проблема радиостанции собственного программирования в маленьком городе – это кадры, – говорит Людмила Лаптева. – Как бы собрать хорошие кадры, чтобы они сами не хотели уходить, ни спивались, не опаздывали на работу, хотели работать и не ленились.
Радиостанция в большом городе не в последнюю очередь беспокоится о своей раскрутке. У радиостанции в небольшом городе об этом голова не болит. Единственное местное радио всегда на коне, на верху популярности в социальных сетях, где у каждой радиостанции есть своя группа. Конечно, для беззаботной жизни всегда чего-то не хватает, но недостатки, даже текучку кадров, сполна искупает народная любовь. И жители других городов, проезжая Качканар, Нижний Тагил, Каменск-Уральский, непременно настраиваются на местное, чтобы послушать, что новенького. Я так всегда делаю.
Екатерина Градобоева
www.radioportal.ru
❶ Как организовать радиостанцию 🚩 как открыть собственную комерческую радиостанцию 🚩 Предпринимательство
Автор КакПросто!
На сегодняшний день радио является одним из самых популярных СМИ. Тысячи амбициозных молодых людей мечтают устроиться ведущими на радиостанции, чтобы ежедневно поднимать настроение жителям страны и обретать славу. Рекламодатели готовы предложить очень неплохие деньги за раскрутку их продукта в радиоэфире. И огромное количество неизвестных, но талантливых исполнителей готово пойти на все, чтобы песни приняли в ротацию. Поэтому организация своей радиостанции является очень привлекательным бизнесом.
Статьи по теме:
Вам понадобится
- Самое главное — наличие большой суммы денег. Открытие радиостанции в городе с населением около 500000 человек при условии выигранного конкурса обойдется примерно в 40000$.
Инструкция
Зарегистрируйтесь как индивидуальный предприниматель или оформите на себя фирму. Это необходимо для получения лицензии на радиовещание.
Обратитесь в Радиочастотный надзор для выделения вам свободной FM-частоты. Если вы проживаете в большом городе, то, скорее всего, свободных частот не будет в наличии и придется вставать за ними в очередь. Один раз в году разыгрывается тендер, где желанную частоту получают 2-3 участника конкурса, остальные испытают удачу в следующем году.
После выяснения всех нюансов получения частоты, отправляйтесь получать лицензию на радиовещание, которая выдается на срок от 5 до 10 лет и обойдется вам примерно в 10000$ (в зависимости от региона). Также необходимо будет зарегистрировать свою радиостанцию как СМИ.
Закупите необходимое оборудование. Если вы располагаете свободными деньгами, то с этим пунктом проблем возникнуть не должно. Главное, на что нужно обратить внимание, это сертификаты на оборудование. Не сертифицированные приборы или поддельные сертификаты могут привести тому, что вашу лицензию попросту отберут и все труды пойдут коту под хвост.
Выберите путь, по которому вам предпочтительнее строить радиобизнес: трансляция радиопотока крупных радиостанций в своем городе или создание собственной радиостанции. В первом случае вам необходимо будет подписать контракт с радиокомпанией, которая предоставит вам сетку вещания своих программ и время для трансляции вашей рекламы. За вещание программ и ротацию песен вы не будете получать денег, ваш доход будет идти только с рекламы.Для создания собственной радиостанции наймите харизматичных ведущих, продумайте идею и концепцию своего радио, снимите офис, оформите его в подобающем стиле. Активно сотрудничайте с другими СМИ, не жалейте денег на раскрутку и не ждите каких-либо доходов в ближайшие полгода или даже год.
Видео по теме
Обратите внимание
Будьте готовы к тому, что в различных инстанциях и на разных уровнях вам будут намекать на взятки. Пока Россия коррумпирована до корней, так будет происходить во всех бизнес-сферах, поэтому не скупитесь, иначе вашему делу не дадут сдвинуться с мертвой точки. Но и бездумно раздавать деньги всем подряд не стоит.
Полезный совет
Если уж решили заниматься радиобизнесом, то занимайтесь до конца, потому что дело очень сложное и затратное (иначе в каждом городе были бы сотни радиостанций), и слишком обидно будет понести такие убытки только из-за пропажи мотивации.
Источники:
- Стоимость открытия собственного радио
- Этапы создания радиостанции
- как создать собственную радиостанцию
Совет полезен?
Статьи по теме:
www.kakprosto.ru