Как назвать свой бренд – ТОП-10 самых простых способов придумать название для компании или продукта

Содержание

Как назвать бренд одежды【 6 эффективных способов нейминга】WeLoveBrands

Чтобы придумать крутое название для бренда одежды, нужны две вещи: глубокий анализ целевой аудитории и продумывание фирменного стиля в мельчайших деталях. Тогда все это сложится в одну единую картинку и родится идеальное название. Ну, это в общих чертах. А подробный и пошаговый разбор нейминга для бренда одежды читайте в статье.

Шаг №1. Определить целевую аудиторию

 

 

На самом деле, это основополагающий пункт, от которого зависит решительно все – как вы будете позиционировать себя на рынке, какие триггеры использовать, какой фирменный стиль разрабатывать. Даже слоган с логотипом зависят от специфики ЦА, что уж говорить о названии бренда. Характеристика целевой аудитории должна быть всесторонней и максимально детальной – вы должны четко понимать, к кому бренд обращается и каким будет ваш бизнес в будущем.

Например, одного определения «одежда для мужчин» недостаточно. Потому что одежда для деловых мужчин и юных студентов кардинально отличается. Если в ваших планах выведение на рынок нового бренда молодежной одежды (для креативных парней с отличным чувством юмора, которые ценят качество и индивидуальность), то название должно быть крутым, «убойным», даже с юмором. Логотип такого бренда одежды, кстати, должен поддерживать эту стилистику и быть стильным, броским и обязательно смелым. 

А вот нейминг для бренда свадебных платьев будет уже совершенно другим. В этом случае название должно быть элегантным, утонченным, нежным, мягким и т.д.

Шаг №2. Изучить конкурентов и рынок в целом

 

 

Индивидуальный стиль и непохожесть на всех остальных, это, конечно, хорошо. Особенно в мире модных брендов. Но прежде чем начинать свой путь в модном бизнесе, шоры все-таки лучше снять. Особенно если вы в новичок в моде. На конкурентов можно и нужно смотреть, причем очень внимательно и вдумчиво. Не для того, чтобы перенимать (копировать) их стиль, а наоборот – чтобы создать нечто в корне отличающееся. Анализ конкурентов позволит определить их сильные и слабые стороны и за счет этого выгодно от них отстроиться. Оценка рынка позволяет определить, что в избытке и чего не хватает, и предложить аудитории свой эксклюзивный бренд (с крутым названием, разумеется), который закроет ее потребности.

Шаг №3. Разработать стратегию бренда и позиционирование

 

 

Помните: чтобы стать по-настоящему крутым и популярным брендом, у которого от клиентов нет отбоя, вы должны продавать не вещи, а стиль жизни. Сегодня брендов одежды так много, что одним только качеством ткани уже никого не удивишь. И тем более, не завоюешь любовь потребителей. Сама по себе одежда, как и нейминг бренда, – всего лишь призма, через которую вы показываете характер, свое видение мира, ценности и приоритеты, что для вас любовь и стиль. И вот тогда люди, у которых ваше позиционирование найдет отклик, станут постоянными клиентами. Да еще и друзей приведут.

Чтобы грамотно подать бренд, определить его позиционирование и правильно все это транслировать целевой аудитории через фирменный стиль и нейминг, обращайтесь в студию WeLoveBrands.

Шаг №4. Разработка названия

 

 

К выбору названия для бренда одежды приступают только после того, как будет определено позиционирование. Это позволит создать максимально привлекательный для аудитории и подходящий для бренда нейм. Меткое название будет привлекать потенциальных клиентов и при этом отсеивать всех «ненужных» посетителей. Например, в магазин одежды под названием «Пишна краса» пойдут женщины с роскошными формами и объемами явно больше «эмочки». Это очень удачное название, которое четко и понятно позиционирует бренд одежды.

Шаг №5. Тестирование названия

 

 

Процесс нейминга редко заканчивается только одним вариантом названия. Обычно их несколько. Чтобы выбрать самое подходящее, нужно их протестировать на представителях вашей целевой аудитории. Для этого обычно используются фокус-группы – они определяют, какое название лучше звучит, воспринимается и запоминается. Конечно, окончательное решение зависит от владельца бизнеса, но мнение фокус-группы желательно учитывать.

Как подобрать идеальное название для бренда одежды: 6 способов

 

 

 

 

Рассказать о сути бренда

Это, пожалуй, один из самых простых способов нейминга. Тем более, для бренда одежды. Взять, например, известный во всем мире британский бренд Accessories. По сути, это обычный масс-маркет, который занимается продажами аксессуаров. Собственно, именно это и отражается в названии. Очевидно, что более простого и понятного (следовательно, запоминающегося) названия для бренда аксессуаров на сегодняшний день и не найдешь.

Еще один яркий пример – французский бренд одежды Vetements. Название так и переводится в французского, как «одежда». Поэтому покупателям (по крайней мере, франкоязычным уж точно) сразу становится понятно, в чем суть этого бренда, что он производит и продает.

В США тоже есть известный бренд одежды с довольно однозначным названием American Apparel, которое так и переводится «американская одежда». Этот нейм прямо отражает продукцию компании и передает ее специализацию.

Несмотря на то, что все три бренда принадлежат к разным ценовым сегментам, подход к названию был выбран одинаковый. Впрочем, владельцы не прогадали, ведь работают неймы одинаково хорошо для каждой целевой аудитории.

     

 

 

 

 

 Перенести весь акцент на эмоции

Для нейминга отлично подходит такой вариант, как выстраивание образа компании вокруг эмоционально окрашенного названия. Главное преимущество этого нейма в том, что потребитель на подсознательном уровне выстраивает ассоциативный ряд. Например, британская компания Next позиционирует себя, как ультрамодный, стильный бренд, который всегда в тренде. Другая британская компания Oasis производит одежду для девушек, которую позиционирует, как роскошь и наслаждение. Собственно, название это очень даже недвусмысленно транслирует.

А что вам говорит название Esprit de Corp? Кстати, название можно перевести как «честь мундира» и как «дух единства». Учитывая, что целевая аудитория бренда – женщины от 25 лет, которые уже сформировались как личности, знают чего хотят, всегда стильно одеваются, но вместе с тем любят простоту – название отлично подходит, транслируя правильные ценности для данной категории потребителей.

     

 

 

 

Рифмованные названия и звучные слова

Названия, которые имеют рифму и четкий ритм, запоминаются лучше всего и приятны для слуха. Отличный пример такого названия Flip-Flop (бренд не одежды, а обуви, но все же). Компания выпускает пляжную обувь, в частности специализируется на производстве вьетнамок. Все мы знаем, что именно этот звук издают шлепанцы при ходьбе, поэтому название четко доносит суть бренда до аудитории. К тому же, flip-flop – это и есть шлепанцы (вьетнамки) на английском языке. Так что в этом нейме отлично сочетается ритмика, звучность слов и рассказ о сути бренда. Поэтому название бренда и его специализацию так легко запомнить.

     

 

 

 

 

 Использовать имя создателя

Зачастую создатель бренда одежды и дизайнер – это один и тот же человек. Поэтому называть бренд его именем – логичное и правильное решение. Ведь это упрощает идентификацию продукции для клиентов, а саму фирму отграничивает от конкурентов.

Успешных примеров такого нейминга очень много – это самые известные бренды в мире моды: Tommy Hilfiger, Yves Saint Laurent, Prada, Tom Tailor, Stella McCartney, Dolce & Gabbana, Michael Kors, Dior, Chanel и так далее. Среди украинских брендов можно выделиться Andre Tan, Pustovit, Victoria Gres, Litkovskaya. Кстати, такой нейминг отлично работает не только с брендами одежды, но также с парфюмерией, обувью, аксессуарами, нижним бельем и пр. 

Неймы с именем создателя также могут содержать название категории товара, выпускаемого брендом, или усеченный вариант фамилии. Например, Ozerianko Bags, the COAT by Katya Silchenko, Navro, Anna K.

     

 

 

 

Названия, не связанные с сутью бренда

В мире модной одежды довольно часто случается, что компании выбирают названия, которые не имеют никакого (даже отдаленного) отношения к производимым товарам. Так, например, всемирно известный бренд Columbia был назван в честь реки, которая протекала недалеко от дома основателей компании. Никакого отношения к одежде не имеет название Comme des garcons и тем не менее, это всемирно известный японский бренд класса люкс, который отлично узнают и запоминают.

     

 

 

 

 

Использовать юмор

Детская одежда – это всегда интересный для нейминга объект, так как вполне приемлет (и даже приветствует) юмор, фантазию, задор и сказочность. Названия таких брендов должны умилять и веселить, транслируя озорной дух детства. В общем, поле для фантазии просто огромное.

Например, с юмором подошли к разработке названия в голландской компании Imps+Elfs, что дословно переводится, как «чёртики+эльфы». Главное, что игривый и забавный стиль детской одежды в данном случае абсолютно подходит названию.

Chicco – известный итальянский бренд детской одежды – переводится, как «росточек», «зернышко». Создатели выбрали название, вызывающее ласковые, нежные, добрые, теплые ассоциации, и абсолютно не прогадали. 

     

 

 

 

 

 

Отразить характер одежды в названии

Разные категории одежды, как, впрочем, и разные ее стили, отличаются по своему  эмоциональному посылу. Прежде всего, потому что направлены на разную целевую аудиторию, которая ведет свой особенный образ жизни, имеет свои ценности, стиль поведения и позиционирования себя в обществе. Даже событие, для которого создаются целые линии одежды, влияет на название. Речь о свадебных платьях.

Бренды свадебных платьев и вечерних нарядов – это отдельная ниша для нейминга. Многие владельцы брендов отдают предпочтение названиям, которые транслируют элегантность, высокий стиль, утонченность и вместе с тем мягкость, нежность, романтику. Хотя, если платья дизайнерские, то бренд в большинстве случаев носит имя создателя: VERA WANG, MONIQUE LHUILLIER, BADGLEY MISCHKA, AMSALE, REEM ACRA. 

Хотите, чтобы бренд одежды получил крутое и звучное название? И чтобы оно при этом отлично запоминалось и выделялось среди конкурентов? Заказывайте нейминг в студии WeLoveBrands. Мы создаем ёмкие, броские неймы, которые полностью отражают характер вашего бренда одежды, транслируют нужный эмоциональный посыл и передают ценности бренда. И конечно, которые моментально запомнит ваша целевая аудитория.

welovebrands.com.ua

Как придумать название бренда? Обзор онлайн-генераторов креативных названий

Создание «убойного» названия — стартовая точка, с которой начинается жизнь новой компании. Броское и запоминающееся имя — это мощный маркетинговый инструмент, который формирует имидж и узнаваемость. Процесс создания имени фирмы называется «неймингом» (от англ. «to name» — давать имя). В этой статье мы расскажем, как придумать название бренда, пользуясь «золотыми» правилами нейминга и популярными онлайн-генераторами.

Многие ошибочно считают, что нейминг — исключительно творческая работа. Но помимо креатива и полета фантазии, разработка названия включает серьезные этапы исследовательской и аналитической деятельности, о которых мы поговорим далее.

Как придумать название фирмы: этапы, правила, приемы

Если вы уверены, что подобрать звучное, яркое, оригинальное название можно за пару часов, то спешим вас огорчить. Нейминг, как маркетинговый процесс, требует крайне серьезного отношения.

Название компании — это как имя, которое дается человеку при рождении и сопровождает его всю жизнь. В психологии отношений есть правило 7-ми секунд — за это время человек формирует первое впечатление о другом человеке. Точно так же с названием компании.

Ваша целевая аудитория создает мнение о бренде в течение нескольких секунд после первого контакта с его именем. Поэтому важно придумать название компании, которое будет привлекать внимание и соответствовать таким критериям:

  • Легко читается и воспринимается на слух.
  • Запоминается и без усилий воспроизводится по памяти.
  • Вызывает нужные ассоциации.
  • Апеллирует к позитивным эмоциям, воспоминаниям, ощущениям.
  • Несет в себе набор ценностей, близких целевой аудитории.

Эти критерии одинаковы для наименования любой компании. Не имеет значения, открываете вы интернациональную корпорацию, интернет-магазин или личный блог. Имя фирмы должно быть обдуманным, оригинальным, звучным.

В нейминге различают 5 основных видов названий:

  1. Традиционные — понятные для широкой аудитории, напрямую связанные с продуктом или сферой деятельности. Производители молочной продукции предпочитают тематические наименования: «Наш молочник», «Ферма», «Буренка». Юристы чаще используют звучные термины юридической сферы: Фемида, Юр-консалтинг и т.д.
  2. Географические — красивые названия с привязкой к конкретной местности. Зачастую в имя заложен еще и некий тайный смысл, любопытная легенда, многолетние традиции.
  3. Описательные — простые слова, которые буквально описывают сферу деятельности компании или состоят из имени, фамилии, псевдонима человека.
  4. Составные — оригинальные словообразования, получившиеся в результате соединения нескольких известных слов, либо неологизмы.
  5. Ассоциативные — яркие, эмоционально окрашенные названия брендов, которые вызывают прямую или косвенную ассоциацию с предлагаемым продуктом или услугой.

5 этапов создания «убойного» названия

Процесс разработки имени бренда состоит из 5 главных этапов:

Этап 1. Исследование

Чтобы создать качественное имя, оцените текущую картину рынка:

  • Изучите тенденции ниши.
  • Оцените бренды конкурентов.
  • Проведите анализ целевой аудитории.
  • Подготовьте базовую информацию о вашей компании: специфика деятельности, конкурентные преимущества, отличия.
Этап 2. Выбор стратегии

На основе собранных данных определите стратегии позиционирования, стиль подачи. Укажите критерии будущего имени: количество слов, язык, длину, корневое слово, стиль, эмоциональный и смысловой контекст.

Этап 3. Генерация названий

На этом этапе создаются варианты имен, которые соответствуют заданным критериям. Максимально эффективно пройти этап генерации вам поможет «мозговой штурм». Соберите нескольких креативных членов команды и записывайте в список всё, что приходит в голову.

Этап 4. Тестирование вариантов

Лучшие названия из тех, что родились во время брейншторма, поддаются испытаниям «на профпригодность». Тестирование состоит из лингвистического анализа, проверки уникальности, культурных, религиозных, языковых ассоциаций.

Этап 5. Выбор имени бренда

Чтобы окончательно решить, как назвать фирму, примеры названий проверьте на фокус-группе. Учитывайте такие параметры, как понятность, легкость воспроизведения и восприятия, скорость запоминания, ассоциации, эмоции.

Приемы нейминга, которые помогут вам придумать название компании

Чтобы облегчить ваш творческий поиск, предлагаем воспользоваться проверенными приемами нейминга, которые помогут разработать название фирмы, получить примеры и бесплатно создать запоминающееся имя бренда!

8 приемов нейминга:

  1. По имени учредителя организации. Самый простой способ подобрать имя бренду. Примеров удачного использования этого приема масса: McDonald’s, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
  2. Акроним — сокращение нескольких слов до одного. Проще — аббревиатура. Например: H&M, IKEA, IBM, NASA.
  3. Аллитерация — повторение однотипных слов для создания определенного ритма и рифмы. Например: M&M’s, Coca-Cola.
  4. Аналогия — использование известного понятия, слова, имени, термина. Например, «Эльдорадо», Jaguar.
  5. Усечение — способ словообразования, подобный акрониму, но здесь используются не первые буквы слов, а части. Компания Integral Electronics вырезала первые слоги слов, в результате получилось Intel.
  6. Метонимия — перенос значения от частного к общему и наоборот, использование названия одного объекта для иного, имеющего смежные ассоциации. Например, «ВелоПланета», Burger King.
  7. Подражание — имитация звуков, ассоциирующихся с продуктом. Например, корм для кошек «Мяу!», детское питание «Агуша».
  8. Скрытый смысл. Часто в именах мировых брендов нет явного смысла, но есть кое-что большее — «тайное послание», которое связано с главное идеей или философией компании. Название бренда «Nike» — это прямая отсылка к имени древнегреческой богини победы Ники.

Воспользуйтесь одним из этих приемов — и вы сможете самостоятельно разработать качественные, креативные варианты названий вашей компании.

Генератор названия фирмы: онлайн-сервисы и программы

Если игра со словами — не ваша сильная сторона, воспользуйтесь онлайн-генераторами названий, которые значительно облегчат творческий поиск.

Нельзя утверждать, что подобные сервисы полностью избавят вас от трудностей разработки наименования фирмы. Большинство сайтов работает в режиме случайного подбора словосочетаний, поэтому не стоит надеяться на то, что генератор с первого раза выдаст вам годный вариант.

Представляем вашему вниманию 5 онлайн-сервисов подбора имени бренда.

Генератор названий фирм по ключевым словам

http://earn24.ru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn/

Программа поддерживает исключительно русский язык. Здесь вы можете выбрать количество букв, ввести ключевое слово, задать алгоритм генерации. Если варианты первой выдачи вас не устроят, повторите попытку еще и еще раз, пока не получите подходящие примеры.

Англоязычный сервис красивых названий

http://online-generator.com/

Если вам необходимо придумать имя бренда латиницей, этот сервис поможет подобрать благозвучные, эстетичные имена. Правда, выдача слов происходит совершенно случайным образом, никаких настроек в генераторе не предусмотрено.

Генератор «солидных» наименований

http://brendogenerator.ru/

«Брендогенератор» предлагает создать название фирмы для ООО, а примеры, которые выдает этот сервис, могут создать серьезную конкуренцию наименованиям международных корпораций.

Сервис функционален. В нем можно настроить алгоритм подбора, выбрав сферу деятельности компании, и регион, в котором она будет работать. Также регулируется уровень «солидности», «элитарности» названия. То есть, выбрав максимальное значение, вы получите что-то вроде «ПрофЗагранПроектВелоБизнес-М Плаза».

Идеи для креативного названия фирмы

http://brandogenerator.ru/

Если вы хотите почерпнуть идеи, чтобы придумать нестандартное название компании, генератор предложит подборку самых неожиданных комбинаций. Сервис устроен таким образом, что указав нужный алгоритм действий и выбрав язык (русский, английский), вы получите 3 списка вариантов: бронзовый, серебряный, золотой.

Предполагается, что в золотом — наиболее удачные варианты… Так это или нет, судить не станем, но попробовать можно!

Простой и понятный конструктор названий

http://megagenerator.ru/brend/

Не знаете, как выбрать оригинальное имя бренда? «МегаГенератор» если не решит эту задачу, то уж точно подкинет пару гениальных идей.

Это простенький русскоязычный сайт, у которого всего 2 настройки: размер названия и категория. Подбор осуществляется методом комбинации тематических слов. Но по сравнению с другими сервисами, которые зачастую выдают неведомую абракадабру, здесь попадаются интересные, жизнеспособные наименования.

Подытожим: онлайн-генераторы, безусловно, хороший вариант зарядить мозг новыми идеями. Но это отнюдь не волшебная пилюля. Чтобы найти слово, которое полностью удовлетворит ваш запрос, придется потратить немало времени и нервов.

Помните! Имя бренда — серьезная составляющая успеха и высоких продаж. Оно должно быть конкурентным, эстетичным, идейным, понятным вашей целевой аудитории. Также не стоит забывать, что вам еще предстоит подумать, как создать логотип фирмы на основе разработанного имени.

Знаете крутой генератор названий, о котором мы не написали? Поделитесь своей находкой в комментариях!

kirulanov.com

Фамилия как бренд (именной нейминг)

Бренд – это мощный инструмент продвижения товаров и услуг, средство эффективной дифференциации продуктов на рынке и создания долгосрочной эмоциональной связи с потребителем на основе значимых и привлекательных ценностей, свойственных марке. Один из традиционных приемов в сфере профессионального нейминга заключается в том, чтобы использовать в качестве названия бренда фамилию или собственное имя основателя: практика, получившая широкое распространение на Западе и в дореволюционной России, и сегодня является востребованной и актуальной.

Практика использования именного нейминга

Тенденция, ставшая привычной для западных стран: называть торговую марку именем создателя – подарила потребителям такие известные мировые бренды, как Chanel, Dior,  Maserati, Ferrari, Skoda, Pierre Cardin, Cadbury, Nestle, Procter&Gamble, Johnson&Johnson, Philips, Siemens и другие. И если в советской России практика именного нейминга была практически забыта, то до революции в стране большой известностью пользовались торговые товарищества «Братья Елисеевы», «Абрикосов и сыновья»,  «Саввы Морозова сын и Ко». Называя дело своим именем, производитель тем самым ручался за качество продукции собственной репутацией и закладывал основу для семейного предприятия, которое переходило к последующим поколениям. Таким образом, в сознании потребителя закреплялось сознание основательности и надежности марки, преемственности традиций.

В теории и практике современного маркетинга «именной» брендинг условно делится на три группы согласно следующим приемам:

Использование имени коммерсанта или промышленника, за чьей продукцией закрепилось право на название (исторические фамильные марки)

К группе относятся известные бренды с многолетней историей, создатели которых внесли значимый вклад в развитие своего ремесла: Ford (машиностроение), Hewlett-Packard (компьютерная техника и периферия), Lacoste  (одежда), Hennessy, Sinebrychoff, Smirnoff (все — алкоголь), Knorr (супы, приправы, соусы) и т. д. Такие торговые марки имеют значительный вес в глазах потребителей, так как основаны на проверенных временем разработках и имеют мировое признание. Оборотная сторона заключается в том, что зачастую покупатели не имеют представления о происхождении названия бренда и не связывают его с конкретным человеком.

Использование имени основателя(-ей) компании, позиционирующих бренд как преемника исконных традиций (современные, стилизованные «под старину» марки)

Начало современному «фамильному буму» положил В. Довгань, давший фамилию собственной торговой марке. Впоследствии родились бренды, уже хорошо известные российскому потребителю: «Тинькофф», «Коркунов», «Бабаевский», «Дымов», «Виноградов», «Лаборатория Касперского», «Банаевъ мясопродукты» и другие. Собственное, реальное имя в названии торговой марки дает ряд преимуществ. Оно создает четкий эмоциональный ореол и делает продукцию заслуживающей доверия в глазах потребителя. У клиентов появляется уверенность в стабильности и ответственности бизнеса, личном отношении предпринимателя к товару или услуге.

Опасность использования собственной фамилии заключается в том, что производитель может стать «заложником» созданной торговой марки: его поступки и слова у потребителя непосредственно ассоциируются с брендом. В то же время положительное отношение к персоне переносится и на продукцию, а промах в поведении или ведении бизнеса грозит потерей доброго имени, восстановить которое будет невероятно сложно.

Создание вымышленных, «говорящих», псевдоименных названий, указывающих на свойства и специфику бренда

Задача создания подобных торговых марок сводится к тому, чтобы увлечь потребителя «легендой» о «фамильном деле» и указать на важные свойства продукта (например, стиль, престиж, быстрое приготовление и т. д.). Своим появлением фантазии специалистов по рекламе и маркетингу обязаны «Быстров», «Бочкарев», «Степан Разин», Carlo Pazolini, Nemiroff  и другие бренды.

Подход к выбору имени имеет нюансы. Созданная «легенда» должна соответствовать смысловому и ценностному содержанию бренда, делать его более понятным и привлекательным для потребителя, в противном случае усилия по продвижению марки будут потрачены даром.

«Подводные камни» именного нейминга

Доказано, что использование собственного имени в названии бренда значительно повышает запоминаемость торговой марки и способствует активному распространению информации о ней по «сарафанному радио». Для клиентов фамилия предпринимателя на вывеске или упаковке означает личную заинтересованность и участие конкретного человека в делах, гарантии качества оказываемых услуг или производимых товаров, уверенность в стабильности и надежности компании.

Но, несмотря на имеющиеся преимущества, производителей, желающих «подарить» бизнесу собственное имя, в России, по сравнению с западными странами, насчитается немного. Фамилия-бренд подразумевает готовность предпринимателя к публичности и увеличению личной ответственности, требует наличия чистой репутации и постоянного соответствия поступков сформировавшемуся имиджу марки. Тем не менее, именной нейминг уже зарекомендовал себя как положительная практика создания сильных и узнаваемых брендов, снова и снова доказывая, что результат оправдывает усилия и риски.

Смотрите также:

Заказывайте креативный нейминг в нашей компании.

zg-brand.ru

Как придумывают названия брендам | Брендинговое агентство Mindrepublic

В этой статье мы поговорим про создание нейминга. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования компании, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Логотип чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание. Например, есть бренд «Фольга Фогеля» - ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще нейминг нужен в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд. Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – емких и точных.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании. Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций. В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т.д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В веб агентствах это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Создание нейминга. Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий. Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года. Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne. Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Создание нейминга. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень. Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple. Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше. Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.


Поняли, что пора инвестировать в создание бренда?


Как понять, что название подходит?

Во-первых, оно должно соответствовать запросам, целям, задачам компании.

Во-вторых, должна быть возможность регистрации.

В-третьих, название должно звучать просто, красиво, запоминаться, и его должно быть легко произносить и писать.

Если первый и третий пункты достаточно понятны, то со вторым надо немного разобраться. Название с регистрацией является собственностью компании. Так оно охраняется, и никто не в праве использовать то же самое имя. Регистрация происходит с помощью патентных организаций, и только такая организация может определить, можно ли регистрировать имя или нет.

Например, название «Розовая корова», оказывается, можно зарегистрировать, даже если уже есть название марки «Корова». Но только в том случае, если у вас есть документ, подтверждающий, что порода ваших коров называется «розовая».

В регистрирующих компаниях проверяют слова на уникальность и чистоту. Причем важное значение здесь есть не только у написания, но и звучания – нельзя регистрировать название, которое по сходно с звучанием другого бренда, хоть и пишутся слова по-разному.

Как презентовать название?

Есть западные компании, которые отбирают для клиента от нескольких сотен до нескольких тысяч (!) названий. Уже приведенное в статье имя автомобиля Porsche -  Cayenne выбиралось из 600 названий. А выбор названия для компании Accenture (accent + future – «акцент на будущее») был из 6000 вариантов.

В российских реалиях все проще, клиенту предоставляется на выбор до 15 названий в каждом круге. Некоторые неймеры «прячут» лучшие имена для второго круга. Но пятнадцать названий для клиента – не значит столько же вариантов для неймера. Обычно из 100-200 вариантов и отбираются наилучшие 10-15, и так по каждому кругу.

Каждое брендинговое агентство презентует клиенту свои названия своими методами. Хорошо действует метод «карточек» - названия распечатываются на узких полосах бумаги, слова должны быть написаны крупно, а шрифт должен использоваться самый простой, чтобы не отвлекать внимание клиента.

Карточки передаются заказчику, а комментарии обговариваются устно (но в любом случае должен быть вариант с комментариями в письменном электронном виде). Здесь ни будет ни изображений, ни логотипа, ни графики – только слова. И эти карточки клиент может расставлять в разном порядке, откладывать, переворачивать, в целом, это напоминает детскую игру со словами, и обычно эта «игра» очень нравится клиентам. А главное – в итоге он выбирает из карточек одну-две понравившиеся.

Бренд нейминг - искусство или ремесло

Нейминг – это скорее ремесло, чем искусство. Если первые 10-20 вариантов можно придумать, призывая вдохновение – то дальше это работа, в которой нужно знать определенные технологии, словоформы, это каждодневный труд.

Но и без озарений никуда. Например, по словам неймера Светланы Майбродской бренд «Сам Самыч» построен на основе слов клиента о том, что девушки приобретают пельмени для своих мужчин.

На Руси слово «сам» обозначало хозяина-мужчину, а сочетание «Сам Самыч» напоминает имя и отчество, с одной стороны, а с другой - говорит о том, что блюдо приготовит мужчина и сам, без женщины, а значит, готовить его легко и быстро.

Идеальное название – какое оно

В нейминге есть отдельная категория названий, которые можно назвать идеальными. Это такие слова, которые из имени собственного могут превратиться в имя нарицательное – из-за популярности и уникальности. Например, аспирин, эскалатор, целлофан когда-то были торговыми марками, сейчас в это трудно поверить.

Pampers вообще практически «стерлась» как компания: люди давно уже употребляют название как обычное слово. Компания потратила много денег и выигрывала на суде только для того, чтобы конкуренты не использовали слово «памперсы» как имя нарицательное в своих кампаниях.

Есть и еще один впечатляющий пример. В 90-ые годы 20-ого века многие мужчины в Америке страдали импотенцией. Препараты для лечения обычно носили абстрактные значения, например, «Muse», что обозначает «муза» или природные явления, типа «вулкан». Только в 91-ом году вышло в свет название «виагра», которое стало очень популярным и его узнают во всех странах. Это слово даже вошло в словарь.

В заключение

Магия слов действительно существует. А тем более существует магия названий. С каждым именем связаны определенные ассоциации, эмоции, а некоторые названия можно назвать «словесными иконами». Сегодня некоторые названия брендов стали отображением особого смысла. Например, «Volvo» -это безопасность, а «Google» - поиск (даже появилось и используется слово «гуглить»).

Придумать такое название, чтобы оно стало запоминаемым, не так просто. Но иногда в процессе нейминга рождаются шедевры.

mindrepublic.ru

Как придумать название бренда для вашей компании?

При выпуске нового вида продукции, перед предпринимателями встает вопрос продвижения его на рынке. С этой проблемой сталкиваются как вновь образованные, так и предприятия со стажем. Любой новый товар требует броского оформления и узнаваемого названия. Поэтому перед руководителем стоит задача, как придумать название бренда.

Содержание статьи:

Как придумать наименование бренда, чтобы его узнавали?

Разработка бренда для компании, товара или услуги называется неймингом.

Одним из основных этапов маркетинга является проектирование названия. Оно должно быть:

  • Запоминающимся, при первом прочтении его легко запомнить. Имя должно вызывать ассоциации;
  • Отвечать запросам товара, услуги, нести позитив в наименовании;
  • При этом не должно быть длинным и трудно произносимым;
  • Вновь образованное имя, как правило, уникально и не имеет различных значений, т.е. покупатель понимает его однозначно;
  • При прочтении должно быть понятно, для чего предназначен товар и содержать информацию о продукте.

Неймингом занимаются специально подготовленные люди. Чаще обращаются в агентства, которые по заказу разрабатывают название и вырабатывают стратегию маркетинга. Для скорейшего продвижения товара на рынке.

Но эта услуга стоит больших денег. Поэтому предприниматели стараются разработать наименование своими силами.

Часто это бывает лучше, чем разработанный бренд в студии. Это связано с тем, что предприниматели глубже понимают, для чего предназначена продукция.

При этом они должны руководствоваться смысловыми принципами:

  • В наименованиях используются имена. Так магазины, кафе, предприятия называют по имени, например, «Татьяна». Или присваивают имена исторических личностей, таких как «Наполеон», «Кутузов», «Обломов». Но чаще поступают проще, называют по имени основателя — «Генри Форд», «Коркунов»;
  • Географические названия. Используются наименование гор — «Саяны», рек или местности — «Мишка на Севере»;
  • Применяют тотемы. Используются названия рыб, птиц, животных – «Puma»;
  • Используют ассоциативные слова, которые не относятся к продукции, например, «Простоквашино»;
  • Выражения, относящиеся к продукции — «Макаронная фабрика».

При разработке используют наименования по словообразованию:

  • Использование слов и словосочетаний, применяемых в литературе или разговорной речи. Такие как «Мебель» и т.п.;
  • Если названия сложные, а смысл необходимо сохранить, используют сокращения. Как пример — банк «ВТБ»;
  • Составные названия. Они состоят из нескольких слов. На рынке пива был бренд «Пикур», что обозначало пиво Курское;
  • Для привлечения клиентов используют придуманные названия, такие как «Агуша».

При этом имеется несколько вариантов, как придумать название бренда:

  • Обратиться к специалистам или в организацию, которая разработает торговую марку или имя организации. Но это требует значительных материальных затрат;
  • В интернете найти сайты генераторы, которые в онлайн режиме подберут варианты. В этом случае учитываются все пожелания заказчика по количеству слов, знаков, направлению деятельности. При этом автоматически проходит проверка уникальности;
  • Если на предприятии имеется группа единомышленников, применяется мозговой штурм. При этом каждый участник предлагает свои варианты, а окончательный принимается после рассмотрения всех предложений;
  • В простейшем варианте записывают слова и словосочетания, характеризующие товар или деятельность. После чего выбирают наиболее подходящий.

Часто предприниматели разрабатывают отдельно торговую марку и бренд. Следует понимать, что это совершенно одинаковые понятия. Торговая марка становится брендом после ее раскрутки.

Если у предприятия имеется торговая марка, которая устраивает ее по всем параметрам, следует направить средства на рекламу, чтобы повысить узнаваемость услуги или товара.

Акроним и сокращения в наименовании

Этот метод используют, когда в имени предприятия имеется несколько слов, без которых невозможно обойтись. В этом случае используют аббревиатуру.

При этом она не должна нарушать связь бренда с производителем. Примерами могут служить «ГУМ», «BMW», МТС и т.п.

Часто такие сокращения используются в названии строительной компании, организации или названии сайта. При этом следует выбирать название для ООО, чтобы не было совпадений.

Совмещение слов

При разработке наименования или торговой марки применяется метод совмещения слов. В этом случае получается составное слово.

Так образовалось наименование оператора сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», кредитные карты «MasterCard», зубная паста «AquaFresh», детского конструктора «Lego» что означает хорошо играть и т.п.

Иностранные слова и фразы

При создании торговой марки часто применяют иностранные слова и фразы. Это используется в маркетинговых целях, чтобы получить большего доверия покупателей. И соответственно для привлечения клиентов. А также при намерении вывода продукции на рынки других стран.

При этом часто используют метод повторения слов, что задает ритм в названии. В этом случае оно легко запоминается.

Примером может служить корм для кошек «Kitekat». Или в наименовании присутствует раздражающая составляющая. Как в торговой марке «Schweppes», которое ассоциируется с открыванием бутылки.

Применение латинского шрифта

Часто в имени используются иностранные слова, но зачастую простые названия записываются латинскими буквами. Однако, таким методом стоит пользоваться осторожно.

Т. к. некоторые слова сложно написать на латинице. А иногда они имеют совершенно противоположное значение. Что не дает развиваться бизнесу.

Но наименование, которое подобрано по фен-шуй, способствует расширению и приносит удачу в бизнесе. Так считают некоторые предприниматели. Часто так записываются названия канала на YouTube или групп в ВК.

Ассоциации с выпускаемой продукцией

Для лучшего продвижения товара на рынке необходимо придумать название бренда, который полностью отвечает характеристикам товара.

В этом случае используются ассоциации, которые возникают у покупателя при виде названия или упаковки. Ассоциативное пространство распространяется на три вида.

Это отношения, культура и мифология. Используя культуру бренда, разработчики опираются на культурное пространство народа.

Каждая страна имеет отличительные признаки. Так невозможно представить Германию без автомобиля «Мерседес».

Использование мифов в разработке брендов является наиболее сложным вопросом. Нельзя точно представить ассоциативное мышление, вызванное мифическим персонажем в той или иной стране.

При этом широко используются ассоциации со страной производителем. Так если мы видим Эйфелеву башню, то вопроса о стране происхождения товара не возникает. Ассоциативно понятно, что товар выпущен во Франции.

Подбор слов по словарю

Если имеется предприятие или подходящий товар, то команде мечты остается придумать название.

Однако, если все варианты испробованы, а название не подобрано. В этом случае прибегают к поиску необходимых слов в словаре.

Выписывают все слова, относящиеся к товару или деятельности предприятия. Коллегиально обсуждают каждое подобранное слово, и выбирают подходящее.

Чтобы бизнес шел удачно, оно должно быть благозвучное, оригинальное и не иметь аналогов.

Если торговая марка будет плохо восприниматься, то товар не будет востребован. Торговля им будет затруднена, а на рекламу потребуются значительные вложения, но и это может не принести результат.

В этом случае придется менять название. А это принесет дополнительные затраты.

Должно ли быть название предприятия уникальным?

В названии предприятия отображается его деятельность. Нужно учитывать, что оно не должно быть абсурдным по звучанию и при этом было бы оригинальным.

Придумать название бренда, чтобы оно было уникальным довольно сложно. Часто в названии используют фамилии основателя. Но оригинальность названия не является критичной.

Так дизайнер Том Форд добавил к фамилии свое имя. И это не помешало его деятельности. Его никогда не путали с производителем автомобилей.

Использование онлайн генераторов

Можно обратиться к Интернет-ресурсам, где имеется достаточное количество программ, которые предложат достаточное количество имен.

Могут предлагаться шутливые варианты — названия приносящие удачу или выдать проекты наименований аналогичных организаций. Например, для интернет-магазинов.

Такой вариант подбора торговой марки бывает, обоснован при поиске имени салонов красоты, фотостудии. Т.к. таких предприятий имеется великое множество, и самостоятельно подобрать бренд бывает невозможно. Или при затруднении в подборе подходящего наименования.

Как защитить свою марку?

Придумать название бренда – это еще не все. Для того чтобы он был официально закреплен за организацией, его следует зарегистрировать.

Для чего подается заявка в Росреестр. Где специалисты проведут экспертизу и занесут в реестр.

После чего это имя закрепляется за предприятием и его не смогу использовать другие предприниматели.


Подобрать удачное название предприятия или торговой марки это половина успеха в бизнесе. Правильно подобранный бренд и грамотная маркетинговая стратегия, может привести предприятие к финансовому благополучию на долгие годы.

Так правильно подобранное название книги, не позволит ей пылиться на полках в магазине. А название кофейни, пиццерии или ресторана с неблагозвучным названием только оттолкнет посетителей.

Прежде чем разрабатывать торговую марку, следует взвесить свои возможности. Может быть рациональнее обратиться к специалистам нейминга, которые вместе с брендом предложат и маркетинговую стратегию.

jobvnet.ru

Как придумать название для фирмы, бренда или торговой марки

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения Вашего бренда на рынке. Имя компании, название бренда повлияет на то, как воспримут Вас потребители, запомнят ли они Вас, станет ли торговая марка узнаваемой или нет.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное — просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет Ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда, но все они тем не менее требуют проявления определенной фантазии. Вот 12 наиболее эффективных из них.

№1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга, когда в основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, Kira Plastinina, Gillette и т.д. Здесь главное чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке.

№2. Комбинирование слов

Используя различные слова, их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации слов, которые могут идеально подойти для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

№3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов, таковы свойства человеческого мозга. К примеру: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake, Motorola и т.д

№4. Аллюзия

Способ генерации названия при помощи модификации уже всем известного понятия. Например: название Леди X образовано от всем известного Мистера X или «Братья Грим».

№5. Ассоциации или метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, в результате можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Это могут быть различные исторические или киноперсонажи, растения или животные, название планет и т.д. (Например: Велес, Puma, Онегин, Red Bull, Три толстяка, Bounty, Матрица, Jaguar и т.д.).

№6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, когда нет возможности избежать длинных названий, тогда лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов, при этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы), NASA (National Aeronautics and Space Administration) или IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).

№7. Метод вырезания

Метод получения названия путем вырезание слогов или отдельных частей из слов. Удачным примером названия, полученного таким путем является ciscoSystems (известный производитель сетевого оборудования), полученное от названия города San Francisco.

№8. Метонимия

Использование в названии компании методов: от частного к общему (например, Бургер Кинг, не просто бургер, а король бургеров) и от общего к частному (к примеру, Империя стиля или Планета суши).

№9. Подражание

Использование в названии торговой марки таких слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества (Примеры: Schwepps — шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких).

№10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключает он в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например: Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву).

№11. Тайный смысл

Название должно содержать в себе тайный смысл. Большое число названий брендов совершенно не понятны потребителю, пока ради интереса не начнешь искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия как минимум интригуют и вызывают интерес.

№12. Несвязанные слова

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с деятельностью компании. Ведь назвать фирму можно по сути любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить столько времени и усилий, чтобы придумать название бренда, достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки за домом основателя компании.

Не стоит забывать, что каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Самое главное чтобы Ваше название было простым, легко произносимым, максимально понятным для потребителя и запоминаемым!

drunkguest.com

12 способов создать название торговой марки

Вам необходимо придумать название для своей торговой марки? Вы не знаете с чего начать? Давайте вместе разберем основные способы создания названия. Уверены, что после прочтения данной статьи, вы обязательно найдете свою идею для нейминга!

Создание торговой марки требует тщательного подхода к выбору её имени. Ведь название продукта влияет на то, как его воспримут потребители, запомнят ли они вашу компанию, станет ли торговая марка узнаваемой.

На первый взгляд, для того чтобы выделиться среди огромного количества конкурентов, необходимо придумать невероятное и фантастическое название. На самом же деле, все гораздо проще. Чем понятнее для потребителя будет имя вашей торговой марки, тем лучше её воспринят и быстрее запомнят. Об этом свидетельствует опыт мировых брендов, например, компании Apple.

Мы отобрали для вас 12 наиболее эффективных способов создания названия новой торговой марки, проиллюстрировав их примерами из реальной жизни известных компаний.

1. Название по имени учредителя фирмы
Является одним из самых распространенных способов нейминга. В основе названия торговой марки лежит имя или фамилия основателя фирмы. Среди множества удачных примеров можно выделить: Ford, McDonald's, Procter&Gamble, Heinz и другие. Главное здесь, чтобы название не звучало абсурдно и не повторяло названия уже имеющихся на рынке торговых марок.

2. Комбинирование слов
Создание названия новой торговой марки превращается в увлекательную игру, во время которой используют различные слова, их комбинации и отдельные части. К примеру, название всемирно известного бренда Lego было получено от сокращения слов leg godt, что в переводе с датского означает «хорошо играть». До выпуска конструкторов компания производила детские игрушки из дерева. Название Mozilla — это игра слов Mozaic и Killer. Другие примеры: Lenovo, Adidas, Lukoil, Pepsi и пр.

3. Аллитерация (ритм и рифма)
Любое имя или название гораздо проще запоминается, если в его звучании есть рифма, определенный ритм или повторение слов. Например, Coca-Cola, Chupa-Chups, Shake'n’Bake и другие. Название M&M's произносится как «Эм-эн-эмс». Сочетание первых букв фамилий двух основателей компании (Mars & Murrie’s) получилось простым и доступным для произношения.

4. Аллюзия или намек
Создание названия торговой марки и дальнейший брендинг проводится на основе модификации всем известного понятия, намека, например, на литературный или исторический источник, персонаж, проведении параллелей и аналогий. Так, известную компанию Nike назвали в честь богини Ники, символа победы, а Nokia — в честь одноименной реки в одноименном финском городке Нокиа.

Если вас интересуют услуги создания названия торговой марки и брендинга — напишите нам, и мы подробно обсудим ваш проект.

5. Способ аналогии
Подобрав правильную ассоциацию, с которой будет связано название торговой марки, можно:

  • получить высококачественный нейминг;
  • выиграть на быстрой узнаваемости продукта;
  • повысить запоминаемость имени.

Вдохновение можно найти среди названий растений или животных, имени планет и прочее. Например: Puma, Jaguar, Матрица и другие известные торговые марки. Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty, расположенных в Тихом океане, недалеко от Новой Зеландии.

6. Сокращение
Если хотите избежать длинных названий, тогда используйте аббревиатуры и сокращения слов. При этом связь потребителя с торговой маркой не нарушается. Удачными примерами являются: BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), МТС (Мобильные Телефонные Системы), NASA (National Aeronautics and Space Administration) и пр.

7. Метод вырезания
Создание названия торговой марки осуществляется путем вырезание слогов или отдельных частей из слов. Подобным образом создано название SMART. По мнению владельцев известной автомобильной компании, название их торговой марки произошло от слов Swatch Mercedes Art (SMART). Имя IT-корпорации Intel является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

8. Метонимия
Данный способ создания названия торговой марки базируется на использовании в имени метода от частного к общему и наоборот. К примеру, Burger King — это не просто бургер, а «король бургеров».

9. Звукоподражание
Применение в названии торговой марки слов, способных передавать свойства или качества товара. Яркими примерами служат Schwepps — шипучий газированный напиток, Twitter — известная социальная сеть, название которой похоже на чириканье птиц, Yahoo! — это слово на английском означает бурное проявление чувств.

10. Оксюморон
Редкий способ создания названия новой торговой марки. Заключается он в использовании в имени шутливой или противоречивой фразы. Например, торговые марки «Маленький взрослый», Lowe Alpine («Низкие Альпы»).

11. Название-загадка
Название торговой марки содержит в себе скрытый смысл. Имя бывает непонятным потребителю, пока ради интереса он не начнет искать его значение. Например, мало кто знает, что Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная», а Volvo — в переводе с латыни означает «я качусь». Подобные названия у людей, как минимум, вызывают интерес.

12. Несвязанные с продуктом слова
Совершенно необязательно, чтобы название торговой марки прямо ассоциировалось с деятельностью компании и выпускаемой ею продукцией. Порой, даже обычное слово может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального имени для торговой марки. Например, название Virgin владельцу компании Ричарду Брэнсону подсказала одна из первых его сотрудниц. Продавая аудиодиски, она однажды сказала «Черт побери, мы полные девственники в этом деле!».

Какой бы способ создания названия торговой марки вы не выбрали, самое главное, чтобы выбранное имя было:

  • простым;
  • легко запоминающимся и произносимым;
  • максимально понятным для целевой аудитории;
  • соответствовало позиционированию бренда. 

Агентство Funky Business создаст для вас оригинальное название компании или торговой марки, разработает дизайн упаковки и этикетки товара, окажет любые другие услуги по потребительскому и корпоративному брендингу.

fb2b.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *