Как назвать компанию для успеха примеры: 11 трендов нейминга стартапов

Содержание

Как удачно назвать фирму, чтобы приносила прибыль

Подбор удачного названия для фирмы

Видео как назвать свою фирму, чтобы она приносила прибыль. Рано или поздно практически каждый из вас задумывается об организации своего дела. По крайней мере, мысль прекратить работать «на дядю» посещает очень многих. Независимость, отсутствие начальника, график работы, который корректируете вы сами, деньги, которые вы заработаете, это только ваши деньги… И еще множество причин начать свой собственный бизнес. Вы сами организатор своей фирмы, вам и придумывать название. Вы можете посмотреть списки удачных названий фирм. Так как же назвать ваше детище, что бы она приносило прибыль? Как сгенерировать название, чтобы оно было красивым и способствовало вашему благосостоянию? Не важно, больная организация, или компания. А может быть у вас маленький цветочный магазин или бутик по продаже бижутерии. Или сервис по ремонту телефонов. А может быть у вас продуктовый магазинчик. Или кафе, ресторан, парикмахерская, строительная организация. Вы собираетесь заниматься торговлей или оказывать услуги. В любом случае вашему бизнесу необходимо имя. Вот как раз в этом случае вам и поможет нумерология, чтобы не попасть впросак.

Как придумать название фирмы приносящие удачу и прибыль?

Ателье, мастерская по пошиву одежды.

Салон красоты, гараж, парикмахерская

Вы не сможете зарегистрировать свою фирму без названия. Не сможете открыть счет в банке, оформить контракт и выписать счет-фактуру… Но если вы дадите имя непродуманно, то после будет уже поздно что-либо менять… Евангелие от Иоана начинается так «В начале было Слово, и Слово было у Бога, и Слово было Бог». Слова, хотим мы этого или не хотим оказывают влияние на нашу жизнь. Существует и выражение: как корабль назовешь, так он и поплывет. Имя ребенка, название фирмы — это не пустой звук, они имеют свою энергетику и подчиняются законам нумерологии. Зная их, можно подобрать оптимальное название своей организации, чтобы оно лучше отражало род деятельности, а также способствовало ее процветанию.

Каждая буква подчиняется вибрации чисел, например, буква «А» соответствует цифре 1, «Б» вибрируете числом 2 и т. д. Это наглядно отражено в таблице. Чтобы узнать, какова энергетика названия вашей фирмы, необходимо сложить цифровые показатели отдельных букв, из которых составлено название и получить общую цифру. Возьмем для примера название «Элита». Из таблицы выписываем цифры согласно каждой буквы и складываем: 4(Э) + 4(Л) + 1(И) +2(Т)+ 1(А), что в сумме дает «12», их между собой опять прибавляем, получается «3». Это число будет благоприятствовать фирме, работающей в сфере развлечений.

И, кстати, чтобы сразу не ходить далеко за доказательствами, разложите на числа название этого сайта. Сверхлуна. 1+3+6+9+5+4+3+6+1. В итоге получается два. Двойка (и вы об этом прочтете чуть ниже) несет в себе энергию заботы о людях. А именно этим мой сайт и занимается. Ну и самое главное, что звездный покровитель у этого числа — Луна. Но я вам открою маленькую тайну — я придумала это название гораздо раньше, чем посчитала его по нумерологической системе. Так что нумерология работает и с этим сложно спорить.

Итак, если вы решили открывать новое дело, то желательно все хорошенько просчитать. В переносном и в прямом (как в нашем случае) смысле. Перед вами современная таблица пересчета алфавита на числа. Ижица и ять давно канули в Лету, все течет, все меняется, изменилась и таблица.

1	2	3	4	5	6	7	8	9
А	Б	В	Г	Д	Е	Ё	Ж	З
И	Й	К	Л	М	Н	О	П	Р
С	Т	У	Ф	Х	Ц	Ч	Ш	Щ
Ъ	ы	Ь	Э	Ю	Я

По российскому законодательству вы не имеете права называть фирму иностранным словом. Вернее, если вы так назовете, то вам придется писать его русскими буквами. И кто желает назвать свою фирму иностранным словом

— пожалуйста, идите и прочитите мою статью. Там я рассказываю в том числе о юридических аспектах. Помните об этом. Ну, а для тех, кто проживает за рубежом пожалуйста таблица для латинского алфавита. Просчитывается точно так же, как и в случае с кириллицей.

1	2	3	4	5	6	7	8	9
A	B	C	D	E	F	G	H	I
J	K	L	M	N	O	P	Q	R
S	T	U	V	W	X	Y	Z

Ну а теперь вы просчитали ваше название, давайте его расшифруем. Что же означают числа?

ЕДИНИЦА. Символизирует начало начал. Она принесет удачу тем, кто нашел смелость предложить на рынок что-то новое и необычное. Кто занимается инновациями, новыми технологиями. Кто создал новый бренд или новый продукт. Им легче будет продвигать это в массы. Они заслужат доверия и поддержки своих потребителей. Звездный покровитель цифры — Солнце. Символизирует власть и мужество.

ДВОЙКА. Подойдет для организаций, которые занимаются услугами, которые выбрали свое предназначение в заботе о людях: Это детские сады, частные школы, колледжи, клиники и другие медицинские учреждения. Также эта цифра будет благоприятствовать организациям, специализирующимся на предоставлении услуг по уборке и благоустройству. Это парковый и ландшафтный дизайн, озеленение территории. Парикмахерские услуги и маникюр тоже въодят в этот список. Звездный покровитель — Луна. Двойка наполнена женственной, утонченной, лунной энергией

ТРОЙКА. Как говорилось выше, очень способствует благосостоянию бизнеса в области развлечений. Например таких как, рестораны, развлекательные центры, боулинг, аттракционы, кинотеатры, бильярд, дворцы культуры. Поможет она производству и поставке продуктов питания. Ресторанам и кафе. Успех принесет и рекламным агентствам, студиям дизайна и актерским студиям. Звездный покровитель- Юпитер. Тройка олицетворяет слияния противоположностей, их единение и взаимодействие. Это означает совершенство и равновесие. Следует это также учесть, подбирая название фирме.

ЧЕТВЕРКА. Эта цифра подойдет крупным, основательным компаниям. Она символизирует рождение организованной материи и является числом созидания. Прибыль будет у сельскохозяйственных предприятий. Лесные, деревообрабатывающие и целлюлозно-бумажные организации также входят в этот список. Машиностроительным и металлургические заводам также можно подобрать название, созвучное четверке. Идеальна четверка подходит проектно-конструкторским бюро, строительным и архитектурным фирмам. Звездный защитник — Уран. Число четыре устойчиво и поддается управлению.

Удача будет сопровождать вас.

Магазин, булочная, кулинария.

ПЯТЕРКА. Благоприятная энергетика для фирм, в сфере спорта и отдыха. Фитнесс-салоны, SPA, сауны и бани, спортивные и рыболовные магазины. Санатории и дома отдыха. Будет содействовать развитию туристическим организациям и отдельно взятым гидам. Не откажет в прибыли и салону по продаже автомобильных запчастей и автомобилей. Звездный покровитель — Меркурий. 5 — это число перемен и совершенствования.

ШЕСТЕРКА. Благоприятствует фирмам, занимающимися творческой или художественной деятельностью. Частным художникам и арт-салонам. Создаст хорошую энергетику для антикварных магазинов, магазинов цветов, сувениров, предметов старины. Разнообразные магазины и салоны мебели и декора, призванных украсить наш дом, также в этом листе. Принесет успех медицинским центрам, косметологам, салонам стиля и красоты и магазинам одежды. Звездный покровитель- Венера. Шестерка отражает идеал человеческого совершенства.

СЕМЕРКА. Представитель элиты. Создаст благоприятную вибрацию для дорогих магазинов, торгующих эксклюзивной одеждой, для элитарных клубов. Для компаний, предлагающих что-то дорогое и необычное. Удачно подойдет для туристических фирм, предлагающих экзотические курорты или неординарные формы отдыха. Звездный покровитель Нептун. Семерка символизирует культурную и духовную основу вещей

ВОСЬМЕРКА. Это поклонник крупных финансовых фирм, где крутятся большие денежные потоки. Укрепляет банки и помогает всем расчетным, аудиторским и бухгалтерским услугам. Звездный покровитель — Сатурн. Значение этого числа включает в себя и аспект предельного материализма, и аспект бесконечности.

ДЕВЯТКА. Будет удачна в названиях благотворительных учреждений, образовательных организациях, которые оказывают частные услуги. Подойдет она психологам и центрам психологической реабилитации. Звездный покровитель Марс. Это число означает конец старого цикла и начало нового.

Список фирм, примеры успешных названий.

Давайте рассмотрим несколько удачных и на мой взгляд, красивых названий.

Вы должны понимать, что наименование компании должно быть таким, чтобы клиентам захотелось иметь с ней дело. Обратите внимание на такие пункты:

— название должно легко читаться и произносится

— название прямо или косвенно должно отражать сферу деятельности фирмы

— чтобы слово или словосочетание было позитивным, чтобы не было скрытого смысла

— чтобы у вас было как можно меньше «тезок» — поищите в интернете, вас должно интересовать как можно наименьшее количество одинаковых ответов

И конечно же надо помнить об энергетической составляющей. То есть, о чем я вам рассказала выше.

Я составила для вас небольшой список с примерами названий удачных компаний.

Об успешности можете судить сами, все компании процветающие.

Сбербанк 1+2+6+9+2+1+6+3=30, 3+0=3

Очаково 7+7+1+3+7+3+7=35, 3+5=8

Русское море 9+3+1+1+3+7+6+5+7+9+6=57, 5+7=12, 1+2=3

Мегафон 5+6+4+1+4+7+6=33, 3+3=6

Евросеть 6+3+9+7+1+6+2+3=37, 3+7=10, 1+0=1

Лента 4+6+6+2+1=19, 1+9=10, 1+0=1

Яндекс 6+6+5+6+3+1=27, 2+7=9

Газпром 4+1+9+8+9+7+5=43, 4+3=8

Магнит 5+1+4+6+1+2=19, 1+9=10, 1+0=1

Фарма 4+1+9+5+1=20, 2+0=2

И название этого сайта Сверхлуна

Я приведу для примера также список успешных зарубежных компаний.

Sony 1+6+5+7=19, 1=9=10, 1+0=1

BMW 2+4+5=11, 1+1=2

Rolex 9+6+3+5+6=29, 2+9=11, 1+1=2

Daimler 4+1+9+4+3+5+9=35, 3+5=8

Canon 3+1+5+6+5=20, 2+0=2

Servier 1+5+9+4+9+5+9=42, 4+2=6

Microsoft 4+9+3+9+6+1+6+6+2=46, 4+6=10, 1+0=1

Nestlé 5+5+1+2+3+5=21, 2+1=3

google 7+6+6+7+3+5=34, 3+4=7

А это я просчитала название моего арт-проекта. Восьмерка, как вы уже прочитала — это большие денежные потоки. Если вы уже читали мою статью про исполнение желаний, надо всегда просить у вселенной больше! Вот я и прошу!

Art Luciole 1+9+2+3+3+3+9+6+3+5=44, 4+4=8

Имя для бара, ресторана, продуктового магазина — все просчитывается.

Автомастерская, свадебный салон и художественная мастерская тоже должны иметь прибыльное название.

Если правильно подобрать название фирмы, согласно законам нумерологии, то успех вам обеспечен. Не пренебрегайте этим. Воспользуйтесь нашими рекомендациями, просчитайте выбранное вами название. Успехов!

Как назвать компанию (фирму) — успешные приёмы и примеры

Название компании как один из факторов её успеха. Правовые нормы выбора наименования. Процедура и методы создания названия. Примеры удачных наименований.

Для открытия компании ей нужно выбрать название. И каждый, кто начинал свою предпринимательскую деятельность с нуля, сталкивается с этой на первый взгляд несложной задачей. Однако трудности возникают, когда доходит до практического выбора наиболее удачного варианта. Ведь, подбирая название, необходимо учитывать сразу множество факторов, а это совсем не просто.

Важность выбора названия

Выбор правильного названия является первым и небольшим, но очень необходимым кирпичиком в фундамент будущих достижений компании. И хотя всем уже набил оскомину известный афоризм о корабле, который, как его назовёшь, так он и поплывёт, но тем не менее с этой прописной истиной трудно не согласиться.

С названием компании обычно тесно связано такое понятие, как бренд. Брендом называют торговую марку, но обычно вкладывают в это понятие более широкий смысл, включающий все признаки, которые отличают компанию от всех остальных. Название, кроме простого наименования организации, включает такие характеристики:

узнаваемость торговой марки, за которой стоит фирма;
уровень доверия со стороны представителей делового мира;
восприятие фирмы в обществе.

Удачное название ускоряет процесс узнавания фирмы, что ведёт к более быстрому прохождению первоначального этапа, когда она только начинает свой путь к успеху и продвижению своих товаров или услуг на рынке.

Поиск наиболее подходящего названия организации уже давно перешёл стадию, когда оно выбиралось случайно и на интуитивном уровне. Конечно, и сейчас возможно внезапное «озарение» основателей компании при выборе названия. Однако в настоящее время никто уже не полагается на такое случайное везение. Процесс перешёл в область науки, носящей название нейминг (оно происходит от английского naming — «наименование»). На основании разработанных неймингом методов и создаётся название современной фирмы.

Сейчас нередко выработка названия поручается профессионалам в лице фрилансеров и профильных агентств.

Законодательные нормы, касающиеся выбора названия компании

Законодательство России относительно выбора названия для компании носит весьма либеральный характер. В отличие от значительного количества других стран, в РФ не запрещается регистрация компании под тем же названием, что у уже существующей фирмы. Правда, разрешение на аналогичное название не является абсолютным правилом, так как существуют специальные правовые нормы, защищающие фирменный знак, бренд и запрещающие элементы недобросовестной конкуренции, касающиеся названия организации.

Выбор названия фирмы регулируется следующими правовыми актами:

Законом № 129-ФЗ от 08.08.2001 (подпункт «ж» п. 1 ст. 23) — запрещается регистрация компании, название которой не соответствует положениям ГК РФ, а также других законодательных актов.
Гражданским кодексом РФ (ст. 54) — содержит правовые нормы, определяющие требования к названию юридического лица.
Закон № 230-ФЗ от 18.12.2006 и ст. 1473 ГК РФ — утверждают положения относительно фирменного названия.
Законом № 14-ФЗ от 08.02.1998 «Об обществах с ограниченной ответственностью» (ст. 4) — содержит требования к фирменному названию общества.
Постановлением Правительства РФ № 52 от 03.02.2010 — определяет порядок использования в названии таких слов как «Россия» и «Российская Федерация», а также производных от них.

Кроме общероссийских актов, имеется ряд локальных правовых документов, регулирующих правила названия фирм. Например, Постановлением Правительства Москвы № 147-ПП от 27.03.2015 разрешается применять в названии слово «Москва» и производные от него исключительно по соглашению с Геральдическим советом столицы.

При создании названия требуется придерживаться следующих основных положений, закреплённых в законодательных документах:

Любое юридическое лицо обладает правом иметь до шести названий и только одно фирменное наименование. Последнее создаётся исключительно на русском языке и должно включать юридический статус предприятия (организационно-правовую форму).
Название организаций некоммерческого характера обязано содержать ссылку на сферу деятельности.
Слова «Российская Федерация», «Россия» и производные от них могут входить в название исключительно с разрешения, выданного Правительством РФ. Исключения оговариваются в законах, указах Президента РФ и актах Правительства РФ.
Запрещается использовать в названии полные и сокращённые наименования федеральных органов страны.
Официальные обозначения субъектов РФ включаются в названия предприятий по согласованию с этими субъектами.
Коммерческие предприятия обязаны зарегистрировать фирменное наименование. Правила создания фирменного названия определяются в гл. 76 ГК РФ.

Кроме этих общих положений, касающихся всех типов названий, существуют специальные требования к фирменному названию. Принципиальные положения этих требований заключаются в следующем:

Название должно обладать уникальностью. Оно вписывается в Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ).
Название не может состоять только из определения понятия сферы деятельности. Например, не разрешаются названия типа «Завод трансформаторных подстанций» и «Фабрика одежды», а следует создать что-то типа «Трансформаторный завод «Гигант Заволжья» и «Фабрика одежды «Стиль».
В название недостаточно включить только сферу деятельности компании, фирма должна иметь собственное наименование
Официальное фирменное название создаётся на русском языке. Предприятие может иметь только одно такое фирменное название, имеющее полный и сокращённый варианты.
Кроме одного официального названия на русском языке, у компании может быть только одно название на любом из наречий народов РФ или на любом иностранном языке. Фирменное название на иностранном языке или языке народов РФ допускается в трёх вариантах:
- полное и сокращённое;
- только полное;
- только сокращённое.
Русское название при переводе на английский передаётся:
- С помощью транслитерации, то есть посредством написания русского названия латинскими буквами (например, название «Золотое зерно» можно представить как Zolotoje zerno).
- Переводом на английский язык (например, то же «Золотое зерно» переводится, как Golden grain). В этом примере последний вариант читается легче и кажется более благозвучным. Это указывает на то, что перевод русского названия на английский должен быть творческой, а не простой механической процедурой.

Согласно специальной ст. 1473 ГК РФ, посвящённой именно фирменным названиям, в эти названия не должны включаться:

Названия, указывающие на организационно-правовую форму компании и притянутые из иностранных языков или языков народов РФ. Например, не нужно в фирменное название на русском языке вписывать слово «лимитед», являющееся калькой от английского слова limited.
Официальные наименования зарубежных стран и слова, производные от них. Например, нужно воздерживаться от таких названий для российских компаний, как ООО «Италия».
Полные и сокращённые названия федеральных и региональных органов власти РФ. Например, такое название, как ФНС, не будет зарегистрировано, сколько бы её основатели ни уверяли, что оно является сокращением, например, от «Фактуры ночного света».
Полные и сокращённые наименования международных органов, межправительственных организаций и общественных объединений. Например, запрещается принимать названия вроде «Совета безопасности Пскова» и «Организации Объединённых Наций Урала».
Названия, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали, или названия, пропагандирующие вредные привычки. Например, такое фирменное название, как «Наше дело — табак» в качестве вывески магазина табачных изделий ещё может быть разрешено, но как фирменное название компании должно быть под запретом.

Процесс создания названия

Процесс создания названия называется неймингом. Как к процедуре, влияющей на дальнейшее продвижение компании, к формированию названия необходимо подходить со всей серьёзностью. Создание названия представляется в виде прохождения последовательных этапов:

Сбор аналитической информации, характеризующей рынок и целевую аудиторию. В течение этого этапа проводятся детальные исследования рынка с учётом планируемой доли создаваемого предприятия. Обязательно формируется картина будущей клиентской базы. Имея представление о развитии рынка, основатели компании рисуют портрет целевой аудитории. От того, будет ли она представлять молодёжный сегмент, детей, женщин, мужчин, состоятельные слои общества, средний класс и так далее, зависит набор средств реализации задач фирмы. Одним из этих средств обязано служить название компании.
Выработка концепции формирования названия. Сбор аналитического материала должен привести к выработке нескольких концепций для выбора названия компании. Например, одна из концепций представляет название на русском языке, включающее характеристику продаваемого товара или предлагаемых услуг. А другая концепция заключается в выработке названия эмоционального характера без явной смысловой нагрузки. Третья концепция основана на английском языке. Четвёртая представляет собой аллюзию (намёк на литературного, исторического персонажа или известное событие) и т. д.
Создание группы наиболее удачных названий. Они формируются на основании каждой из концепций, могут создаваться методом «мозгового штурма». При этом к выработке названий на основе определённых концепций привлекается как можно больше людей. На этом этапе ни одно из названий не отвергается. Каждая такая группа может содержать от 5 до 15 названий. Их оригинальность проверяется в открытых источниках и прежде всего в интернете. Одновременно подбирается группа слоганов, служащих распространению бренда. Эти слоганы являются базой рекламных кампаний. Сюда же необходимо добавить визуальные макеты бренда, в том числе рисунки, композиции, видеоклипы и баннеры.
Селекция из группы названий наиболее удачных и их проверка. Для выбора удачной концепции, кроме основателей компании, привлекаются специалисты по рекламе и семантике, а также СЕО-специалисты. Это ограниченное количество людей на основании одной из концепций выбирает группу наиболее удачных названий. Этап сужения количества выбранных названий сопровождается началом их паспортизации. Здесь происходит описание бренда и его отдельных элементов. Вместе с названием описывается фирменный стиль, включающий применяемую гамму цветов, логотипы, фирменную одежду и другие элементы.
Нейминг — это не только создание названия фирмы, но и разработка её логотипа, фирменной одежды, выбор цветовой гаммы, которые сделают компанию легко узнаваемой
Выбор одного названия и его регистрация. На последнем этапе из нескольких названий выбирается фирменное и происходит его регистрация в официальных органах. На этом этапе печатаются рекламные материалы, делаются вывески, заказываются фирменная одежда, фирменная упаковка и другие атрибуты бренда, создаётся сайт.

Все ступеньки этого процесса очень важны, но определяющим всю стратегию создания названия является первый этап, заключающийся в анализе рыночной обстановки.

Как назвать компанию самостоятельно

Создание названия компании представляет собой сложный процесс, требующий значительных усилий и занимающий много времени. Поэтому многие предприниматели для создания названия и дальнейшего раскручивания бренда прибегают к услугам профессионалов — фрилансеров или агентств. Довольно часто работу над созданием названия частично берут на себя сами основатели компании, оставляя профессионалам его детальную проработку, создание брендовых символов, слоганов, баннеров и других деталей бренда.

При самостоятельном создании названия лучше применять уже разработанные методы нейминга. Прежде всего, необходимо обозначить направление выбора удачного названия, то есть определиться с его смысловой нагрузкой. Здесь обычно выделяются следующие смысловые ниши:

Имена создателей компании. Например, всем известна международная компания «Генри Форд» (Henry Ford), названная по имени её основателя.
Название компании «Форд» указывает на её основателя — Генри Форда
Географические названия. Здесь используются названия рек, гор, озёр, городов и т. д. Например, для фирмы, занимающейся реализацией коллекционных камней, подходит название «Уральские самоцветы».
Название компании «Уральские самоцветы» имеет географическую привязку
Использование тотемов из животного и растительного мира. Например, почему бы для фирмы, занимающейся производством и продажей красок, не взять название «Зебра» или «Павлин»?
Для названия «КактусТур» применён тотем из растительного мира (кактус для большинства россиян является символом далёких знойных стран)
Ассоциации. Здесь берутся слова, вызывающие ассоциацию с продуктом, выпускаемым компанией, или сферой её услуг. Например, для фирмы, торгующей минеральной водой, вполне подходит название «Старый Источник».
Название компании «Старый источник» вызывает ассоциацию с чистой водой
Предмет деятельности. В названии прямо указывается, чем занимается компания. Например, завод по производству строительного стекла в Саратове так и называется — «Саратовстройстекло».
Название компании «Саратовстройстекло» прямо указывает, чем она занимается

После определения области смысловой нагрузки названия следует подумать о его форме. Здесь можно выделить следующие типы названий:

Простые. Названия состоят из одного или двух слов, применяемых в литературной речи. Например, туристическую фирму можно назвать «Дальние берега».
Аббревиатуры. Такие названия обычно используются одновременно с полным названием. При этом необходимо следить, чтобы аббревиатура из заглавных букв полного названия не вызвала неожиданный результат. Например, «КУМ» для «Кутузовского универсального магазина» воспринимается неоднозначно. Известным примером использования аббревиатуры является название космического агентства NASA.
Сложносоставные названия, представляющие соединение нескольких слов в одно или использующие суффиксы и префиксы. Здесь может применяться сочетание русских и иностранных слов, а также одновременное написание букв на кириллице и латинице. В качестве примера можно вспомнить такие названия, как «InterМода» или «НаКрайSveta».
Полностью вымышленные, несуществующие слова и словосочетания. Разновидностью таких названий является «Ням-Ням» для фирмы, производящей детское питание, или «ХолодоМаг» для компании кондиционеров.

Конечно, такая классификация названий довольно условна. На практике часто применяется сочетание различных приёмов. Также внутри каждого класса можно выделить различные приёмы создания названия. Чаще других в нейминге применяются следующие методы:

Акроним — название составляется из заглавных букв, которые звучат слитно, как обычное смысловое слово. Например, «МУФ (Мебельная универсальная фурнитура)» читается как «муф», а не «эмуэф».
Аллитерация — применяются два или более хорошо звучащих и запоминающихся слова, отдельные части которых созвучны или повторяются. Например, широко известно такое название, как «Кока-Кола».
Аллюзия — приём, когда название содержит намёк на известное произведение, исторического или мифического героя. Например, название «Геркулес» для фирмы, производящей смеси для каш, указывает на силу и здоровье, которые будут у клиентов в случае употребления продукции.
Метонимия — метод аналогичен аллюзии, но только здесь название ассоциируется с известным явлением. Например, «Весёлая радуга» вызывает ассоциацию с набором ярких цветов и вполне подходит для компании, торгующей художественными красками.
Мимесис — это приём, при котором используются редко употребляющиеся альтернативы известных слов. Например, компанию по добыче строительного камня можно назвать «Копи».
Неологизмы — здесь при сочетании двух или более известных слов придумывается совершенно новое, звучащее необычно и хорошо запоминающееся. В качестве примера можно вспомнить «АвтоСити» или LegoLand.

Видео: 5 способов придумать название своей компании

Таблица: примеры удачных и плохих названий для компаний

№	Область деятельности фирмы	Примеры удачных названий	Примеры плохих названий
1	Строительство	«Домодом»	«Строймонтаж»
2	Транспорт	«АвтоПарк»	«Не уедешь»
3	Юриспруденция	«Кодекс чести»	«Банкротовед»
4	Инвестиции	«Левиафан-Инвестмент»	«Меркурий»
5	Производство мебели	Modern Home	«Мебельщик»
6	Клининг	«Чистюля»	«Аксиома чистоты»
7	Строительство натяжных потолков	«Стильные потолки»	«Потолкофф»
8	Бухгалтерия	«СчетоVod»	«Буходелия»
9	ЖКХ	«Управдом»	«Чистота и Порядок»
10	Квартирный ремонт	RoomRem	«ЖарПтица»
11	Торговля продовольственными товарами	«Наш огород»	«Продторг»
12	Страховой бизнес	«Ависта Гарант»	«Несчастный случай»
13	Спортивное оборудование	«На старт!»	«Спортинвентарь»
14	Такси	«Бла-Бла-Кар»	«Таксист»
15	Подарки ручной работы	«Золотые ручки»	«Подарки»
16	Лесное хозяйство	«Берендей»	«Лесоповал»
17	Швейное производство	«Модный Свет»	«ОдеждаМоден»
18	Информационные технологии	Future.Soft	«Цифромания»
19	Кондитерское производство	«Курский тортик»	«Хлебникофф»
20	Аутсорсинг	«Ваши профи»	«Дельцы»
21	Мувинговая компания	«Легко!»	«Транспортные перевозки»
22	Туризм	SuperTur	«Путаница»
23	Консалтинг	«БизнесViser»	«Помощник»
24	Курьерский сервис	«МЫГ (Мы мигом)»	«Курьер»
25	Кейтеринговая фирма	«Скатерть-самобранка»	«Доставка на дом»
26	Группа компаний, занимающихся производством и сбытом электрических обогревателей	DeLonghi	«ЭлектроОбогреватель»
27	Группа компаний, занимающихся грузовыми автоперевозками	AvtoSila	«Автомир»

Название для компании является одним из важных факторов в создании её положительного имиджа. Для регистрации фирменного названия необходимо соблюдение требований определённых законодательных нормативно-правовых актов. Выбор правильного названия производится путём прохождения последовательных этапов, базирующихся на правилах нейминга.

Автор статьи: sites

Примеры названий компании | Бизнес в России с нуля!

Удачное название — залог успеха

После решения открыть свое дело, выбор названия для него можно назвать самым ответственным моментом.

Ваш успех во многом зависит от того, насколько подходящим, ярким и запоминающимся оно будет, и как точно отразит суть вашей деятельности.

Виды названий организаций

Профессионально разрабатывает названия и логотипы фирм и организаций «нейминг». Задача неймера — не «придумать» название, а создать его, проанализировав рынок, на котором компания собирается работать.

Связь названия и рынка отражает следующая классификация:

Предметные указательные названия
Предметные функциональные
Ассоциативные рациональные
Ассоциативные эмоциональные

Предметные указательные названия — это названия по имени основателя, месту расположения или другим точным характеристикам (Банк Москвы, Форд).

К предметным функциональным относятся, например, Сбербанк, Ксерокс. Эту группу названий определяет их функция.

Третья группа — Яндекс, Лексус, Мастер Банк. Здесь важно отметить, что название говорит о себе не впрямую, а с помощью ассоциаций. Тем не менее, «рационально заявляет» о своих преимуществах.

И последняя группа — названия, практически никак не несущие информацию о бренде, тем не менее яркие и узнаваемые. Apple, Победа, Авангард, Infinity.

Несколько «нельзя!»

Использовать длинные названия, состоящие из трех и более слов.

Многосложные названия трудно запомнить, произнести и они меньше привлекают клиентов. Перевод таких названий на иностранный язык также затруднителен.

Игнорировать первоначальное значение слов

Бывает так, что название кажется звучным и красивым, и о смысле слова никто не узнает. Так появляются конторы вроде «Стикс» (Река мертвых в греческой мифологии), авиакомпания «Икар» (опять же греческая мифология, человек, летевший на крыльях и спаливший их на солнце).

До недавнего времени закон ограничивал неуникальные названия, но сегодня этот запрет снят

Законодательные нормы для выбора названия фирм

По законодательству Российской Федерации

Название компании должно быть оформлено на русском языке (обычно в виде «ИП Иванов», «ООО Ассоциация»).
Название бренда допустимо написать на любом языке.
Не разрешается использовать названия государств при выборе имени своему предприятию («Китай-строй» не пройдет регистрацию).
Использование названий любых государственных учреждений и организаций запрещено.
Запрещена регистрация названий, носящих аморальный характер.
Если вы решите поменять название фирмы, это можно сделать, согласно определенной законом процедуре, в любой момент.
Перед регистрацией необходимо проверить название по ФИПС, это база зарегистрированных товарных знаков.
Очень желательна регистрация в палате Роспатента. В этом случае вы можете быть уверены — никто не сможет оспаривать ваше название в суде.

Интересные идеи и рекомендации по выбору названия

Выбирая название, примите во внимание следующие моменты:

Насколько ваше название кратко, емко описывает сферу вашей деятельности.
Если название нефункционально, то вызывает ли оно ассоциации с вашей деятельностью.
Легко ли запомнить ваше название.
На какую целевую аудиторию рассчитана ваша работа, если она связана с зарубежными контактами, будет ли легко произнести его на языке партнеров.
Оригинально ли название.
Краткость — сестра таланта. Не перегружайте ваше название информацией.

Выбор названия строительной фирмы — 5 шагов к успеху

Прежде чем придумать название для строительной организации:

Определите, хотите ли вы в названии отразить сферу деятельности (варианты Сторй Маркет, СитиСтрой, ЖилСтрой, СтройСервис, Римейк, Мастерок и др.).
Оцените уровень достатка целевой аудитории, постарайтесь привлечь именно тех клиентов, на которых вы ориентируетесь (Элит Строй, Вавилон, Дворянская усадьба, Эконом Строй, Свой Дом, Строй Лидер).
Не используйте свою фамилию в названии, если только она не созвучна роду деятельности (Мастеров, Монтажников).
Если вы работаете с иностранными коллегами, имеет смысл назвать фирму просто красивым и благозвучным словом, ведь они не оценят смысловой нагрузки вашего названия (Акира, Аврора).

Как назвать транспортную компанию

В первую очередь исходите из профиля организации — такси (Три семерочки, Перевозкин), грузоперевозки (Автотранссервис) или пассажирские перевозки (Фаворит).
Для службы такси главное — запоминающиеся название. Можно к нему подойти с юмором (Ослик, Эх, прокачу) или обозначить контингент пассажиров (Элит).
Для наименования компании, занимающейся доставкой грузов, важно подчеркнуть надежность, гарантию доставки груза в целости и сохранности. Кроме того, очевидным становится название с приставкой «Транс» (Транс Аэро, Авто Транс Сервис).
Если компания занимается доставкой пассажиров на дальние расстояния, то имеет смысл обозначить принадлежность к региону (Забайкальский Форсаж, Краснодар Авто).

Выбираем название для торговой организации

Выбирая название, подумайте о том, как и где будет работать компания (розничная торговля, оптовая, какие товары будут продаваться). Возможные варианты – Потребторг, КомплектОпт, Снабкомплектация, Ком-Трейдинг.
Именно в этой области важно не перестараться с оригинальностью, чтобы поставщики и потребители услуг знали, что ожидать от вашей фирмы и стоит ли к вам обращаться. Благозвучные, красивые, и ни о чем конкретном не говорящие названия в торговле обычно не пользуются популярностью.
Чаще других в составе названий торговых фирм встречаются «Торг», «Опт», «Трэйдинг», «Коммерц», «Маркет», «Сбыт».

Туристические компании — как выбрать оригинальное название

На рынке туристических услуг выделиться особенно сложно. В этой отрасли очень важно выбрать благозвучное, привлекательное и говорящее о профиле вашей фирмы название.

Чаще всего в многосложных названиях туристических фирм используются — Трэвэл, Туристик, Тур и др.

В первую очередь исходите из профиля – экскурсии, отдых на пляже, экстремальные поездки в экзотические страны, элитный отдых (Путешественник, Солнечный Берег, Турист- Экстрим, Элит Тур)
Обязательно подумайте о том, чтобы название легко произносилось на иностранных языках, т. к. именно в туристической сфере это особенно важно (Аврора Трэвэл, Круиз Тур, Nomad)
Старайтесь, чтобы приоритетное направление путешествий было ассоциативно связано с названием фирмы (Колумб Туристик, Фрэнч Тур)

Пример удачного названия, и где же взять вдохновение?

В одном из городов России успешно работает такси «90». Их слоган — наш номер запомнить просто — 90-90-90. Конкурентам сложно, на самом деле этот номер вместе с названием очень хорошо запоминается.

В регионах в последнее время очень популярны названия, отражающие национальный колорит, обращение к исконной культуре местности.

Если вы собираетесь открыть кафе или ресторан, можно подумать о том, чтобы особенности кухни и кулинарные традиции были отражены в его имени (для русской национальной кухни, например — Жили-Были).

Как же найти свой, интересный и запоминающийся вариант названия, откуда приходят нужные идеи?

Оказывается, есть такое направление в маркетинге — бенчмаркетнг, сравнение товаров, услуг, названий опыта тех компаний, которые пользуются успехом в выбранной вами области работ.

Проанализировав несколько десятков названий, вы сможете выделить то, что помогает им преуспевать, то, что привлекает клиентов.

Как назвать компанию – практическое руководство по неймингу, основанное на реальном опыте и событиях

01.03.2020

«Коллеги, всем доброе утро! Довожу до вашего сведения, что скоро наша компания запускает новый бренд. Нужно выбрать название, поэтому сегодня до вечера жду ваши варианты в общий чат». Удивительно, но факт – такой поверхностный подход к неймингу до сих пор часто встречается в российском бизнесе. И не только у начинающих предпринимателей, но и среди серьезных компаний с опытом.

А легко ли это – придумать то самое название?

О том, из чего складывается процесс разработки бренд-нейма, и какие профессиональные ресурсы для этого нужны, расскажет неймер брендингового агентства “Trava” Мария Барзу.

Маркетолог Мария Барзу

Нейминг «на коленке» или Давай сделаем это по-быстрому

Самостоятельную разработку названия ещё никто не отменял. Серьезно! Загвоздка лишь в том, что при таком подходе в большинстве случаев вы рискуете. Вот самые распространенные риски создания компаниями наименования «на коленке», которые исключены при работе с опытным агентством:

Получить вместо бренда винегрет

Пожалуй, это главная опасность при самостоятельном нейминге. Тот случай, когда «все яйца по разным корзинам»: название не работает на бренд — не раскрывает и не усиливает его позиционирование, а в худшем случае вообще уводит потребителя мысленно не туда.

Затеряться в массе похожих названий

Типичная «народная» формула нейминга – берем подходящие по смыслу бизнес-ниши слова и ассоциации и выбираем из них самое симпатичное. Вуаля! Заветное название готово. Делаем на скорую руку логотипчик, ставим на сайт или заказываем красивую вывеску. А дальше выясняется, что «всё уже придумано до нас» – компаний с таким или очень похожим названием полным-полно в интернете, а одна из них может находиться в соседнем районе того же города. И даже логотип с вывеской не всегда помогают потенциальным клиентам как следует идентифицировать и запомнить вашу компанию.

Юридические проблемы, выплата штрафа

Если два предыдущих рисковых момента кому-то могут показаться абстрактными и далекими, то риск ответственности за незаконное использование товарного знака более чем реален. Когда? В случае использования названия, которое уже успела зарегистрировать другая компания в соответствующем классе МКТУ (Международная классификация товаров и услуг). Меньшее, что может потребовать правообладатель – отказаться от использования его товарного знака. Больше – выплатить компенсацию для возмещения убытков.

Потеря драгоценного времени, повторная разработка

Каждый из перечисленных выше трех пунктов на 100% сопровождается потерей времени, потому что в большинстве случае владелец бизнеса всё равно приходит к тому, что нужно снова браться за разработку названия. Но уже, видимо, не своими силами.

Конечно, в качестве убойного аргумента можно привести хрестоматийные истории успеха брендов, названия для которых были придуманы спонтанно самими собственниками бизнеса. Та же «яблочная» корпорация, названная Apple по выбору самого Стива Джобса – в силу его любви к этому фрукту и для того, чтобы встать в телефонном справочнике выше конкурента и своего прежнего работодателя, компании Atari. Но это ровно тот случай, когда не нейминг работает на бренд, а наоборот. Последующий революционный прорыв продукта и мега-успех бренда укрепил название в умах потребителей сделал его глубоким и осмысленным, чего не было изначально.

Задача брендингового агентства и специалиста по неймингу, копирайтера как раз и заключается в том, чтобы уже на этапе разработки нового бренда компании придумать сильное название, которое будет эффективно работать на него долгие годы.

Параметры и этапы эффективного нейминга. Каким должно быть название?

Три ключевых параметра или правила, которых обычно стоит придерживаться при разработке бренд-нейма:

1. Осмысленность

В идеальном варианте название несет в себе точный смысл, помогает раскрывать идею позиционирования бренда компании или продукта, его главное обещание потребителю. Эффективное название практически всегда (за исключением неймов-неологизмов, но о них будет сказано отдельно) порождает ассоциации, апеллирует к знакомым образам, чувствам. Таком образом бренд уже становится ближе аудитории, начинает отвоевывать некоторое личное пространство в её сознании потребителей.

Отличный пример осмысленного образного названия из портфолио Trava – бренд магазина корейской косметики Kimmi. Изначально офлайн и онлайн бизнес велся под именем Korea154. Легко предположить, что в этом названии не устраивало собственника компании – ненужные ассоциации с магазинами автозапчастей и эмоциональная безликость, которая часто так важна в женском бизнесе. Новое название Kimmi безоговорочно было принято на ура.

Kimmi – магазин корейской косметики

Во-первых, оно отлично дополнило уже существующий логотип и дало собственное имя изображенной на нём приветливой девушке. Во-вторых, отразило идею дружелюбного сервиса компании. В-третьих, сохранило смысловую отсылку к стране производства товаров магазина – фамилия Ким одна из самых популярных среди уроженцев Южной Кореи и хороша знакома российской аудитории.

2. Доступность

Легко прочесть – приятно произнести — легко запомнить.

3. Уникальность

Быть особенными хотят практически все компании. Но когда дело доходит до самостоятельного нейминга, то получается это у редких единиц. Так и появляются очередной безликий салон красоты «Светлана», 100-е по счету туристическое агентство «Travel»travel» или набившие оскомину классические многовариативные «Стройпромпластмаш»-и.

На личном опыте я убеждена, что прийти к эффективному названию можно через несколько необходимых этапов.

Бриф как база будущего названия

Детально заполненный бриф или техническое задание – это 1/3 результативного названия. В брифе заказчик указывает всю важную информацию о фирме, продукте или услуге. Доносит свое представление о целевой аудитории, отмечает пожелания и обязательные требования к будущему названию. Дополнительно в брифе перечислены специальные вопросы, которые помогут неймеру-копирайтеру лучше прочувствовать ожидаемый заказчиком характер и стиль будущего бренда. Например: если бы ваш бренд был песней, то к какому музыкальному жанру он скорее всего бы относился? В среднем, стандартный бриф на разработку названия в брендинговом агентстве Trava состоит из 20 блоков.

Редкие клиенты любят заполнять брифы сами и даже если делают это, то часто поверхностно. Решить эту проблему обычно помогает установочная живая встреча в составе «Неймер — Заказчик», на которой первый сможет получить от второго ответы на все необходимые вопросы и установить личный эмоциональный контакт, что немаловажно в таком тонком деле, как брендинг. По итогам встречи специалист агентства заполняет бриф и отправляет на финальное утверждение заказчику. Минимум нервов, максимум пользы.

Формулировка смысловых направлений

По-другому этот этап я называю «медитация над брифом». Момент, когда нужно максимально глубоко погрузиться в изложенную на 3-5 страницах информацию и выделить, в среднем, 2-3 самых важных инфо-пункта, которые можно взять за тематическую основу будущего названия. Это и будут смысловые направления для последующей генерации вариантов.

Проиллюстрирую на одном из наших проектов – нейминг линейки средств для стимуляции роста волос головы, бороды и бровей. По итогам анализа брифа были выделены 3 рабочих смысловых направления, которые дальше уже обыгрывались через разные варианты названий: эффект от использования (рост и объем) — упоминание слова «ксил» как части названия действующего вещества «миноксидил» — сама тема волос и ассоциации с ней. В утвержденном заказчиком по итогу названии Roxil сочетаются даже не одно, а два из трех рабочих направлений: рост + отсылка к знакомому большой части целевой аудитории действующему веществу. Плюс в названии учтено дополнительное пожелание клиента «Хотим, чтобы слово было резким, позитивным, бодрым, как песни группы Queen». So, we will roxil you! ?

Средств для стимуляции роста волос головы, бороды и бровей.

Нередко в мои руки попадают проекты будущих брендов, у которых нет четкого, сильного позиционирования компании или продукта. От слова «совсем». И даже на базовый вопрос о рациональных и эмоциональных выгодах, преимуществах продукта основатель фирмы почти ничего не может ответить – лишь из серии «Хорош для всех, от 18 до 60». Тогда наступает вторая волна магии брендинга – экспресс-воссоздание структуры, философии будущего бренда на основе собственного опыта и изучения аналитических материалов по рыночной нише.

В ходе этого анализа я мысленно встаю на место владельца фирмы и отвечаю на вопросы «Кто чаще и больше нуждается в моем продукте или услугах компании и почему? Что важного и ценного может предложить и пообещать мой продукт потребителю? Какие выгоды я могу зашить в основу бренда?». По итогам этой аналитической работы формулируются всё те же смысловые направления, и я перехожу к этапу генерации вариантов будущего названия.

Генерация вариантов бренд-нейма

Мне нравится такой подход: для того, чтобы понять, что и как нужно сделать, сначала пойми, чего точно делать не нужно. Это работает и в нейминге. По моему опыту, первым делом стоить выписать все фразы, обороты и даже образы, которые являются так называемыми ассоциациями первого порядка. Самые «заюзанные», часто применяемые в конкретной бизнес-нише слова, названия и выражения. Здесь вспоминаем про такой желаемый параметр эффективного названия как уникальность. Упражнение заодно позволяет очистить мозг от информационной «вторички» и освободить творческое мышление.

К словесному блэк-листу из слов часто добавляются и дополнительные пожелания самого заказчика, из брифа. Часто они таковы: название длиной в одно слово; запрет на использование цифр; написание строго на латинице или наоборот только на кириллице; короткое слово, например, до 5-6 символов; название с мужским характером. От проекта к проекту пожелания могут разниться, и это нормально – практически каждый бренд по своему замыслу в чем-то да уникален, и задача брендингового агентства помочь ему стать именно таким для своих потребителей.

После того как базовый набор «Как не нужно» сформирован, можно приступать к основному процессу – генерации будущих вариантов. На самом деле, процесс автоматической генерации запускается гораздо раньше — на этапе изучения брифа. Потому с момента старта каждого нового проекта идо этапа презентации вариантов со мной всегда и везде блокнот и ручка, а приложение «Заметки» на телефоне становится самым активно используемым на этот период. Инсайт – штука часто непредсказуемая, и может настичь неймера где и когда угодно. Хотя я всегда подчеркиваю, что неймер, как и дизайнер, да и вообще любой креативщик — это лишь частично про творчество и преимущественно про бизнес-задачи компании, которые решаются через правильные в каждом конкретном случае слова, смыслы или образы.

Но пару слов о творческой составляющей и вдохновении в вопросе нейминга. Что за этим стоит? Возможно, кто-то будет разочарован, но талант придумывать удачные названия базируется не на врожденной творческой гениальности. А преимущественно на комплексе ключевых способностей и навыков, которыми обладает успешный в своем деле неймер:

• Усидчивость – за время проекта изучается огромное количество рыночной информации (о самом продукте, компании, местных конкурентах, мировых аналогах, целевой аудитории).

• Наблюдательность и аналитическое мышление – как уже было отмечено выше, на время проекта все пространство вокруг превращается в одно большое инфополе, в котором можно уловить нужный смысл, слово, символ и развить его в полноценную идею.

• Способность посмотреть на привычное под другим углом.

• Чувство языка и стиля – способность завернуть смысл в благозвучную словоформу.

• Социально-культурная эрудированность и профессиональная осведомленность – хороший неймер всегда имеет богатый, накопленный за годы работы информационный бэкграунд, из которого как фокусник из шляпы может в нужный момент вынуть нужный смысл, идею-подсказку.

• Уверенное владение английским языком – несомненно полезный навык при разработке англоязычных названий для компаний и продуктов.

Итого, что мы имеем к данному моменту:

бриф как информационная база + ряд смысловых направлений для генерации + индивидуальный блэк-лист «Как не нужно делать» + подкованный специалист по неймингу. Что дальше?

А дальше – генерируем! Как? А вот на этом стоит остановиться подробнее.

Методы и современные концепции нейминга

Рассказывает маркетолог Мария Почкаева

Методик генерации нового названия существует много. Очень много. Более того, у отдельно взятого неймера могут быть и проверенные авторские приемы. Но не все методики так уж хороши. Я остановлюсь на наиболее часто используемых в моей практике и подходящих для проектов практически любой тематики.

Комбинирование смыслов, сложносокращенные слова

С виду простая, но довольно трудоемкая техника. Казалось бы, что сложного – бери и соединяй части слов между собой. Но здесь есть два важных нюанса. Первый – семантический. Для начала нужно эти самые слова подобрать путем длительного анализа инфополя. И не абы каких слов, а предпочтительно с весомой смысловой нагрузкой в контексте заранее сформулированного тематического направления. Нюанс второй – стилистический. Важно, чтобы составные части слов красиво соединялись воедино, или же два отдельных слова гармонично сочетались в общем названии.

Пример из нашего портфолио: бренд сети магазинов настольных игр Nastolium. Удачная комбинация двух смыслов, которая буквально дословно, но в литературной форме доносит позиционирование – игровая вселенная для продвинутых игроков, которые предпочитают «умные настолки».

Общеизвестные примеры крутого нейминга в результате сокращения и объединения смысловых понятий в одном слове: мессенджер Telegram, социальный фотохостинг Pinterest.

Название из двух слов

Вопрос о допустимом количестве слов в будущем бренд-нейме — обязательный пункт в брифе. Так что предпочтения и допущения со стороны заказчика понятны ещё до генерации вариантов. Если строгих ограничений по количеству слов нет, то методика дословного или почти дословного использования двух знакомых смысловых понятий вполне хороша. При этом оба слова могут быть написаны как раздельно (например, Time Manager), так и слитно, образуя монолитную словесную конструкцию (видеохостинг YouTube, социальная сеть Facebook, мобильное приложение FaceTime).

Классические неологизмы

Это названия в виде ранее не существовавших слов, без очевидной смысловой нагрузки, но выделяющиеся на фоне других своей причудливостью в написании, звучании. Такая методика нейминга подходит не для всех проектов и по вкусу не всем заказчикам. К неологизмам чаще готовы молодые по возрасту предприниматели, основатели стартапов, онлайн-бизнесмены и просто опен-майнд клиенты, которые между смыслом и фонетической оригинальностью названия легко могут сделать выбор в пользу второго.

Заимствованные (иностранные) слова

Часто такие названия проходят как неологизмы — преимущественно, если не являются широко известными русскоязычной аудитории. Например, как в случае разработанного нами названия Reparo для компании по ремонту квартир по фиксированной цене.

«Reparo» — реально существующее испанское слово, которое переводится, в том числе, и как «ремонт». Изначально заказчик в качестве своего предпочтения и пожелания к будущему названию отметил именно неологизм, абстрактное слово. И привел в пример своего конкурента, бренд Sdelano, как название, на которое стилистически можно дополнительно ориентироваться. Утвержденный бренд-нейм Reparo вполне может восприниматься как неологизм – той частью аудитории, которая слабо владеет тем же английским языком. Англоговорящая же часть целевой аудитории компании довольно легко может уловить ассоциативную связь с темой ремонта за счет фонетического созвучия названия английскому слову «repair».

Ещё один пример использования в качестве бренд-нейма заимствованного, но уже такого знакомого слова — известная в Новосибирске компания по доставке китайской и японской кухни «Харакири».

Однако дословное использование иностранного слова как названия не всегда позволяет сделать его уникальным. И тогда на помощь приходит уже упомянутая техника комбинирования слов или описанная ниже.

Добавление суффикса, окончания

Несложная и удобная методика – берем слово и добавляем к нему стилистически подходящий суффикс или окончание. Залог успеха такого названия, как обычно, в смысловой наполненности и ценности базового слова. Успешные примеры: соцсеть Twitter, мессенджер Viber, мобильное приложение для создания фотоколлажей Mixoo.

Образный или звуковой символизм

Использование в качестве названия известного слова или двух слов, символизирующих продукт или его важные свойства, характеристики. Известные примеры: автомобиль Ford Mustang, пиво «Золотая бочка», Kraft.

Фамилии и родовые названия

Сама методика рабочая. Расчет в ней делается на то, что вынесение фамилии основателя компании или родового названия в качестве бренд-нейма автоматически добавляет самому бренду несколько очков в пользу доверия, ожидания заведомого положительного результата от употребления продукта. Как гласил один известный слоган «За качество отвечаю!». Но стоит всегда помнить, что в этом случае репутация бренда будет тесно связана с репутацией собственника. А вот если владелец компании и фамилии персонаж харизматичный или медийный, то часто это может быть в плюс бренду, его эмоциональной составляющей в глазах потребителя.

Известные примеры названий по фамилии основателя: «Тинькофф Банк», шоколадная фабрика «А. Коркунов», «Лаборатория Касперского».

А вот от использования просто имени или отчества в качестве названия в основном лучше отказаться, чтобы не стать, например, очередным магазином одежды «Виолетта» или того хуже кафе «У Петровича». Редчайшие, оригинальные имена могут быть рассмотрены в качестве названия.

Цифровые обозначения

Цифры – элемент в нейминге довольно специфический. В моей личной практике не было ни одного презентованного варианта бренд-нейма, содержащего цифры. Но допускаю, что в редких случаях методика может быть эффективна.

Пример удачного, на мой взгляд, брендинга, в рамках которого используется буквенно-цифровое название – бренд автосалона премиальных подержанных автомобилей F-51. Исторически такое название было выбрано самими владельцами компании по простой причине – салон находится в Новосибирске по адресу улица Фабричная, 51. Несомненно часть аудитории может уловать в этом названии ассоциацию с автотематикой – за счет некоего созвучия с сокращенной версией написания названия легендарного чемпионата «Формула-1». Но финально бренд сложился в единый визуально-смысловой комплекс только тогда, когда изначально отчасти спорное название F-51 получило свое развитие в соответствующей крутой айдентике авторства дизайн-команды агентства Trava.

Историко-культурные антропонимы

Проще говоря, имена и фамилии известных личностей – писателей, музыкантов, художников, общественных или политических деятелей. Методика часто используется в сфере жилого строительства. В каждом российском городе найдется по нескольку жилых комплексов с уже известным всей стране именем: «Грибоедов», Достоевский» и т.д. Специфическая особенность этой методики в том, что если выбранное название не подкреплено чем-то реальным, имеющим отношение к самому объекту, то оно будет выглядеть слабовато.

Достаточно удачным примером можно считать название «Лев Толстой» для строящегося жилого комплекса в Новосибирске.

С одной стороны, имя русского классика проецирует на бренд ассоциации с основательностью, достоинством, благородством и даже статусом, темой семьи. С другой стороны, соответствующий архитектурный стиль комплекса и предлагаемые его жителям возможности для отдыха соответствуют вышеперечисленным смысловым связям. Название в этом случае опирается и на осязаемые характеристики объекта. А разработанный нашим агентством слоган «Классика достойной жизни» (в итоговом варианте по личным предпочтениям заказчика используется как «Классика для достойной жизни») помог дополнительно усилить и раскрыть название.

И подводя итог под описанием этапа «Генерация вариантов названия», дам один вредный совет. Если вы пока всё-таки настроены на самостоятельный нейминг, то для облегчения себе жизни можете попробовать разработать название через специальные онлайн-сервисы и конструкторы слов. Благо в интернете их множество. Здесь вы получите и производные слова от изначально заданного вами, и массу неологизмов. Но статистика безжалостна – мне лично не известен пока ни один пример утвержденного и тем более по-настоящему крутого названия, разработанного таким автоматизированным способом.

Проверка вариантов

Если до финальной презентации заказчику доходит обычно до 5 разработанных вариантов, то у неймера за весь период проекта их накапливается обычно за одну-две сотни. Работа по принципу «Чем больше вариантов показал, тем ты больше молодец» — из области дилетантства. Да, одного варианта, конечно, обычно недостаточно. В нашей агентской практике такого вообще ни разу не случалось – хотя бы даже по той причине, что по итогам брифа формулируется, как минимум, два смысловых направления для генерации вариантов. Плюс, в самом договоре на оказание услуг по разработке словесного товарного знака черным по белому прописывается обязательное к предоставлению в рамках первой итерации количество вариантов. В стандартном варианте это 3 наименования. Финально их может быть и больше, если неймер уверенно посчитает, что у него на руках оказалось дополнительное количество сильных словесных решений. Но как он сам это понимает и на что опирается в принятии решения?

«Вы самое слабое звено» безжалостным внутренним голосом говорит специалист по неймингу тем вариантам, которые по ключевым параметрам не соответствуют задачам проекта и важным пунктам брифа. Эти наименования-аутсайдеры сразу же исключаются из лонг-листа.

Неизбежная боль в процессе любого нейминга – это момент обнаружения, что, как минимум, 1/3, а чаще половина вариантов названий из лонг-листа отсеется в результате последующей многоступенчатой проверки. Опытный неймер готов к этому заранее, потому на этапе генерации работает на качественное количество.

Из чего состоит этап проверки:

Первичный анализ каждого достойного варианта на базе информации из открытых источников – поисковики (причем, как текстовый поиск, так и по картинкам), справочники, открытая база товарных знаков; на этом шаге лонг-лист уже уверенно превращается в шорт-лист, состоящий, максимум, из пары десятков названий.
Финальный анализ вариантов из шорт-листа выполняет патентный поверенный, проверяя разработанные названия по закрытым платным базам уже зарегистрированных или находящихся в процессе регистрации товарных знаков; по итогу проверки патентным поверенным выдается аргументированное наглядное заключение о возможности регистрации каждого предложенного неймером варианта.

Жизненный вопрос из нашей профессиональной реальности: а что будет, если по итогам проверки не останется вообще ни одного варианта? Да, и такое может произойти – в деле нейминга это здоровая рабочая ситуация. Неймер уходит на второй круг, имея предварительно запас времени для нового мозгового штурма и последующей проверки. В любом случае перед заказчиком должны оказаться те варианты, которые соответствуют задачам проекта и являются потенциально охраноспособными. Исключением в плане порядка действий бывают, например, те случаи, когда заказчик решает сам, а не через брендинговое агентство, привлекать и взаимодействовать с патентным бюро.

Презентация

На этапе презентации неймеру иногда бывает больно. Да-да. Например, от того, что заказчик не готов выходить за рамки своих представлений о нейминге и выбирает более ожидаемый для себя попсово-лайтовый, условно «безопасный» вариант, а не тот, что посмелее и ярче, но вместе с тем предлагающий новый взгляд на решение бизнес-задачи.
В деле максимально аргументированного убеждения заказчика и отстаивания самого сильного, по мнению, разработчика варианта часто помогает подробный документ-презентация.

Стандарт презентации по неймингу в агентстве Trava – это сразу несколько информационных блоков:

Вводные данные — краткое описание задач проекта, важных параметров, требований и пожеланий заказчика к будущему названию.
Само название во всех предлагаемых вариантах его написания.
Маркетинговое обоснование – аргументация жизнеспособности, эффективности и силы каждого из предложенных вариантов.
Варианты доменного имени – практически всегда.

Редко, но бывают и такие ситуации, что по итогу презентации заказчик не готов выбрать и утвердить финальный вариант. Причины могут быть разные – от вкусовщины и собственной неуверенности до аргументированного обоснования, почему разработанные названия, по его мнению, не решат в полной мере поставленные перед компанией бизнес-задачи. Принятая в нашем агентстве практика – идти на навстречу клиенту при наличии у него реальных аргументов в пользу доработки вариантов бренд-нейма. И в этой ситуации опыт и профессионализм неймера снова играет важную роль – профессионалу легче сориентироваться, что и как скорректировать так, чтобы вторая итерация принесла положительный результат, заказчик легко и уверенно выбрал и утвердил итоговый вариант, а новый бренд обрел своё сильное имя, которое можно зарегистрировать.

Регистрация названия компании, продукта

Выходим на финишную прямую. Название утверждено, и собственнику компании осталось лишь юридически закрепить за собой право владения разработанным словесным наименованием через регистрацию его в подведомственной «Роспатенту» организации – Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС).

Получение свидетельства на товарный знак занимает 1,5 года. И этой долгой процедурой тоже можно заняться самостоятельно. Но всё же оптимальный вариант — передать это дело в руки опытному патентному бюро, которое возьмет на себя всю документально-коммуникационную рутину. Конечно, можно попытаться войти в роль на все руки мастера. Но гарантированно хороший результат как в нейминге, так и в брендинге в целом, получается обычно тогда, когда решением конкретной задачи занимаются профессионалы.

Названия финансовых компаний: советы от Logaster

Пять стратегий для успешного нейминга финансовой компании
Примеры названий финансовых брендов
Как использовать название в брендинге

Выбирая имя для финансовой компании, важно соблюсти разумный баланс между консервативностью и чрезмерной креативностью. Постарайтесь, чтобы название выделялось на рынке, но не было эпатажным или провокационным. Как добиться такого результата, расскажем в статье.

Читайте также: как придумать название для банка, юридической компании.

Пять стратегий для успешного нейминга финансовой компании

Предлагаем познакомиться с основными принципами разработки имени для финансового бизнеса и приемами, которые помогут создать оригинальное название.

1. Помните о простоте и ясности

Простота и лаконичность — аксиома для брендинга любого бизнеса, в том числе финансового. Забудьте о трудно произносимых словах, сложных аббревиатурах или сочетаниях специфических терминов.

Будьте осторожны с использованием фамилий, особенно длинных и трудно запоминаемых. Кроме того, если фамилия не знакома клиентам, она не расскажет им о бренде, а значит, не вызовет доверия.

2. Оставайтесь сдержанными

Удачное имя финансовой компании говорит о серьезности, надежности, лояльности, достижении целей. Поэтому в названии стоит избегать штампов, красивых бессмысленных фраз, мемов, двузначностей, юмора: вместо этого лучше продемонстрировать сдержанность и интеллект.

3. Найдите преимущества

Начав подбирать название для финансового бренда, вы заметите, что большинство конкурентов часто использует один и тот же набор слов: «капитал», «финансы», «инвестиции», «банкинг» и т.п. Чтобы выделиться на рынке, проанализируйте такие параметры:

индивидуальность бренда: чем вы отличаетесь от аналогичных компаний, каковы ваши цели, ценности и миссия;
чего хотят клиенты, обращаясь к вам: к примеру, от страховых компаний ждут надежности, от консалтинговых — стратегического подхода, а от банков — конфиденциальности.

4. Используйте онлайн-генератор

Применяйте результаты анализа, генерируя названия: комбинируйте часто употребимые слова с оригинальными — так вы одновременно продемонстрируете принадлежность к отрасли и человеческое лицо бренда. В этом поможет онлайн-генератор имен от Logaster: вводите по очереди разные комбинации слов, пока не подберете несколько подходящих вариантов. Чтобы визуализировать их, можете сразу создать на основе любого имени логотип и другие элементы фирменного стиля.

Протестируйте бесплатный онлайн-генератор имен — и получите десятки идей для названия финансовой компании!

5. Проанализируйте результаты

Чтобы выбрать одно название, проанализируйте ваш список с вариантами. Можете также спросить мнение коллег и целевой аудитории. Хорошее имя соответствует таким критериям:

простое и легко запоминаемое;
уникальное: отличает вас от конкурентов и позволяет создать сайт с оригинальным доменом;
рассказывает о сути бизнеса, его ценностях или УТП.

Примеры названий финансовых брендов

Нужна помощь в мозговом штурме? Подобрали примеры нейминга успешных компаний: разберем приемы, которые они использовали.

Консалтинговая финансовая компания

Название Freedom Peak Financial («Финансовый пик свободы») сочетает банальное определение «финансовый» с ярким образом — «вершиной горы». Таким способом визуализируется конечная цель, которой помогает достичь компания, консультирующая по вопросам инвестиций.

Брокеры

Имя Want Broker («Хочу брокера») выражает желание целевой аудитории, которая ищет специалиста по фондовым и валютным рынкам.

Лизинговая компания

Select Car Leasing («Выберите автомобиль в лизинг») — четкое коммерческое предложение для потенциальных клиентов. Из названия сразу понятно, на чем специализируется компания и с какими вопросами сюда обращаться.

Страховая компания

Компания Outsurance использовала «умную» игру слов, заменив первую часть слова «insurance» («страхование»). Хотя имя превратилось в оригинальное, слово осталось легко узнаваемым.

Как использовать название в брендинге

Если у вас есть физический офис, используйте имя в его оформлении и коммуникации с клиентами: повесьте вывеску на фасаде и таблички на дверях, напечатайте полиграфическую продукцию (конверты, блокноты, фирменные бланки, визитки). Если вы работаете онлайн, оформите с вашим именем сайт, соцсети, подпись к электронным письмам и баннерную рекламу.

Заключение

Название финансовой компании — первый шаг к построению идентичности бренда и диалогу с потенциальными клиентами. Чтобы придумать интересное имя, расскажите потребителям, чего ждать от бренда, продемонстрируйте интеллект и не злоупотребляйте юмором.

Методы и примеры нейминга от PR2B Group

ЧТО ТАКОЕ НЕЙМИНГ (NAMING)?

ОПРЕДЕЛЕНИЕ. Нейминг (naming) или семонемика — это комплекс работ, направленный на создание успешных маркетинговых имен для торговых марок™ и статусных Названий Компаний. Нейминг подчинен целям и задачам брендинга, зависит от позиционирования марки, маркетинга и перспективного видения менеджмента.

ПОРТФОЛИО, ПРЕИМУЩЕСТВА, ЦЕНА НЕЙМИНГА, ЗАКАЗАТЬ НЕЙМИНГ

Скачать примеры нейминга в формате .PDF

КАК НАЗВАТЬ ???

— Как назвать фирму или бренд?-

Этот вопрос задается экспертам по неймингу PR2B Group каждый день.

Мы сразу спрашиваем:

— А как Вы собираетесь использовать Ваше название?

Например, название нашей фирмы — PR2B (ПИАРТУБИ) — функционально, производит впечатление успешного корпоративного бренда и полностью отвечает позиционированию компании:

Название для пиар и брендингового агентства PR2B™ — запоминаемое и узнаваемое целевой аудиторией бренда — управленцами и корпорантами.
Оно короткое, состоит из четырех знаков и опирается на два устоявшихся в корпоративной среде понятия: PR (public relations) и B2B (business to business).
PR2B™ — описательное название компании. Несмотря на краткость (да, всего четыре знака!), оно подробно рассказывает о сфере деятельности компании (PR2B — public relations to business).
В русской бизнес-лексике понятия public relations или «пиар» четко ассоциируется с эффективной и недорогой рекламой и продвижением бизнеса — и это значение бренда также положительно отражается в названии PR2B™.
Слоган для PR2B Group — PR2B. PR to Business. PR to Brand — уточняет сферу деятельности компании и повышает ее статус.
PR2B™ — фильтрующее имя компании. Это название считают своим и близким по «стилю жизни», в первую очередь, управленцы и корпоранты, топ-менеджеры и владельцы бизнеса. Они сразу опознают значение имени нашей фирмы, оценивают его силу и принимают решение.
PR2B™ — охраняемое название, оно зарегистрировано в Роспатенте как словесный и как изобразительный товарный знак.

Вот такой функционал выполняет нейминг нашей компании PR2B. А как ВЫ собираетесь использовать название Вашей фирмы или торговой марки?

Проконсультируйтесь с нашими экспертами в области НЕЙМИНГА по

тел.: +7 (495) 972 47 43,

skype: pr2bgroup или

e-mail: [email protected]

Мы любим разговаривать о нейминге и брендинге

НЕЙМИНГ (NAMING): Примеры словообразования.

Нейминг и Личные Имена

Использование Личных имен в нейминге — один из способов присвоить бренду Ваше собственное имя. Русские купцы, давая ДЕЛУ свою ФАМИЛИЮ, как бы ФАМИЛИЕЙ и ручались за качество…

Но у личных имен в нейминге есть большой недостаток. Их сложно визуализировать. Обычно брендмейкеры ограничиваются оригинальным шрифтом в сопровождении картушей, виньеток или геральдических знаков. Никаких ярких и узнаваемых поддерживающих символов и визуальных элементов. О бренд-персонаже как средстве оживления торговой марки и приближении ее к целевой аудитории можно просто забыть. Вместо бренд-персонажа для торговой марки работает сам владелец… Забавно выглядит продажа такого бренда сторонней организации, к примеру, как торговой марки кондитерских изделий «Коркунов»…

Неймеры в процессе практически не участвуют, разве что поставят твердый знак на конце фамилии клиента, чтобы веяло старозаветным, да и передают дизайнеру для визуализации товарного знака. В PR2B Group, за все время работы, была создана только одна такая торговая марка для пива, кваса, медовухи и русского ресторана — РЕДКОВЪ. Интересен лишь логотип, визуально поддерживающий этот бренд — симбиоз русской братины, как символа «дружеского круга», и европейского «рога изобилия».

Особая категория личных имен, используемых при нейминге (naming), — имена знаменитостей или выдуманных персонажей.

Лучший пример такого нейминга (naming) от неймингового агентства PR2B Group — Corrado.

Бренд овощных консервов CORRADO — пожалуй, самая старая торговая марка, разработанная специалистами по неймингу PR2B Group. Это одна из самых популярных и СТАТУСНЫХ марок на российском рынке пищевых товаров.

Секрет нейминга (naming) для торговой марки Corrado

Имя CORRADO, несмотря на иностранное происхождение, имеет для российского потребителя особое символическое значение.

В начале 1990-х, вся страна, с замиранием сердца, смотрела сериалы «Спрут 1, 2, 3 и 4». Сопереживала и сочувствовала герою Микеле Плачидо комиссару Коррадо Каттани… Особенно переживали нынешние 35−45 летние женщины — …основные покупатели пищевых товаров. И для них, тогдашних девчонок, комиссар Корадо Каттани был не «комиссар Каттани», а именно «Коррадо». Им хотелось за Коррадо замуж, ночь любви или хоть бы за ручку подержаться. Конечно, в ситуации «мгновенной покупки», характерной для ритейла FMCG, никто не вспоминает о комиссаре Коррадо Каттани, но чувства сопереживания, связанные с его именем, неосознанно влияют на принятие решения…

Этот узнаваемый символ, как опора бренда, использованный нейминговым агентством PR2B Group, помог при создании торговой марки и сэкономил значительные деньги (каждый сезон — не менее миллиона долларов на каждый регион распространения) на ее продвижении.

Под влиянием успеха нейминга Corrado, компания-владелец бренда — UVS Group была переименована в Corrado Group. На протяжении всего времени существования Corrado постоянно обращается в PR2B Group для обновления и развития своего бренда.

Нейминг и Идиомы

Идиомы — это присущие только данному языку или языковой группе, нерасчленимые обороты речи, значение которых не совпадает со значением составляющих слов, взятых в отдельности. Как правило, это красивые, яркие, цветистые образы, создающие столь же красивые бренды, даже в языках, где не имеют идиоматического значения.

Нейминг для магазина и торговой марки магазина женской одежды belydrozd (белый дрозд) идиоматичен. В испанском языке это понятие имеет значение «не такой, как все», но, в отличие от русского фразеологизма «белая ворона», без какого-либо негатива.

В основе нейминга для финансовой организации (МФО) MoneyDay — букв. англ. «день денег», лежит идиоматический оборот, характерный для американского диалекта английского языка, означающий «удача, везение».

Нейминг и Лингва Франка

Ли́нгва фра́нка (итал. lingua franca — «франкский язык») — язык или диалект, систематически используемый для коммуникации между людьми, родными языками которых являются другие языки. Лингва-франка появлялись на протяжении всей человеческой истории по коммерческим (так называемые «торговые языки») и другим причинам… Сейчас прообразом такого коммерческого лингва-франка является бизнес-сленг американского диалекта английского языка.

Нейминг отеля LANDSMAN [ˈlændzmən] основан на слове из бизнес-лексики американского диалекта английского языка, где используется в значении «земляк». То же значение название имеет и в немецком языке, и в прибалтийских языках, как заимствованное из немецкого.

Такое сочетание идентификаторов бизнеса, американской и европейской культуры в нейминге способствует привлечению в качестве гостей отеля бизнесменов и профессионалов из Америки и Европы, а также китайских предпринимателей, ведущих европейский образ жизни, что было проверено нейрокомпьютерной диагностикой.

Нейминг LANDSMAN HOTEL подает четкий сигнал «я — свой», «я — близкий» приверженцам европейской культуры обслуживания и гарантирует получение ими привычного комфорта и стиля гостеприимства.

Нейминг и Неологизмы

А вот Новообразования (Неологизмы) — придуманные, так называемые фантазийные названия — практически идеальный нейминг (naming). Основные требования нейминга (naming) при создании неологизмов — краткость, непохожесть на другие существующие словесные знаки. Регистрируются легко, но… на продвижение такой торговой марки уходят значительные средства, если в ее основе не лежит узнаваемый символ, создающий ассоциации.

Ассоциативные неологизмы

Пожалуй, наиболее интересным примером неологизма, основанного на ассоциациях, мы считаем наш нейминг (naming) для магазинов и собственой торговой марки женской одежды WUUDUU.

Название для торговой марки WUUDUU созвучно англ. voodoo — «вуду» — культу африканского происхождения, ассоциирующемуся, в первую очередь, с Новым Орлеаном — самым живописным и музыкальным городом США. Городом, где всегда праздник. Кроме того, колдовской культ вуду часто используется при «отношениях», особенно часто применяется обряд «приворота». А неотъемлемая часть культа — иглы и булавки, также являются и символом индустрии моды.

Нейминг для бренда WUUDUU создает хорошие перспективы для создания поддерживающего визуального образа. Возможна разработка бренд-персонажа и бэкграундеров в стиле «вамп».

Но особенно выделяется само шрифтовое написание имени бренда.

Мимо вывески WUUDUU покупатели не проходят. Сначала их глаза задерживаются на «чём то странном», потом в сторону витрины поворачивается голова и вот уже, развернувшись всем корпусом, потенциальные клиенты уверенно шагают в магазин. Действительно, это шестибуквенное слово написано при помощи ОДНОГО ЗНАКА U, повторенного семь раз. Посмотрите сами на логотип. Сначала идет сдвоенное U, потом два U, потом U, развернутое на 270 градусов и еще два U. Такое решение, яляющееся ай-стоппером, стало возможно, благодаря особенностям технологии нейминга PR2B Group, когда дизайнер участвует в разработке бренда на этапе создания названия. Именно дизайнер настоял на представлении слова voodoo как WUUDUU, предполагая именно такую визуализацию.

Нейрокомпьютерная диагностика названия WUUDUU показала, что такое имя бренда прямо ассоциируется с женщинами и «отношениями», а элемент эпатажа способствует запоминаемости этой торговой марки. В целом, разработка нейминга WUUDUU создает образ магазинов одежды и торговой марки для энергичных и стильных женщин, что и было целью проекта.

Ассоциативная атака

Нейминг для торговой марки мужской одежды Camford держится на целой группе сонаправленных ассоциаций, каждая из которых воздействует на свою целевую аудиторию, расширяя территорию бренда.

Нейминг для торговой марки Camford — англ. букв.: «брод через реку Кам» — отстроен от традиционного сленгового наименования двух ведущих и наиболее статусных британских университетов Кэмбриджа (University of Cambridge) и Оксфорда (University of Oxford) — Oxbridge.

Название торговой марки Camford созвучно интернационализму «комфорт», что привносит в марку дополнительный статус и говорит о высоком качестве и удобстве пользования продуктом бренда

Мора ford в названии торговой марки соответствует имени известного автомобильного бренда, что вводит в эту торговую марку дополнительную динамику и псевдоузнавание, что способствует скорейшему превращению товарного знака Camford в бренд.

Название Camford однозначно воспринимается как топоним, что создает предпосылки для легендирования и формирования изобразительного ряда бренда.

Нейминг бренда Camford создает устойчивые ассоциации с мужчинами, высоким статусом, безупречным стилем, совершенным высшим собразованием, доверительными отношениями и комфортом, что было проверено при помощи нейрокомпьютерной диагностики имени бренда.

Но при всей условной британскости Camford — это, скорее, стильный дорогостоящий американизм из роскошной вселенной art-deco…

Нейминг и Повтор (Аллитерация)

Лексический, грамматический, звуко-подражательный. Полное или частичное повторение корня, основы или целого слова как способ образования слов в нейминге, описательных форм, фразеологических единиц. Во многих языках повтор свидетельствует о максимизации значения слова. Повтор, используемый в нейминге, способствует запоминанию названия и скорейшему превращению товарного знака в раскрученный бренд.

Неймеры PR2B Group создали при помощи повтора названия для многих компаний и брендов.

Нейминг транспортно-логистической компании RUSBARRUS основывается на автомобильном знаке государственной принадлежности RUS — «Россия» и латинском слове Barrus — «Слон», что подчеркивает отраслевую составляющую, силу и мощь бизнеса.

Название для магазина-салона детских интерьеров и мебели ROOMYROOM англ. букв. — «просторная комната». Но нейминг позволяет создать ассоциацию с выражением «комната Руми», что открывает возможности к вводу в товарный знак бренд-персонажа — девочки Руми, по легенде — эльфийскую принцессу, умницу и красавицу.

Название торговой марки детского конструктора для сборки элементарного робота Robot-Bobot — отстроено от отраслевого интернационализма robot и имени героя традиционной английской народной песенки Robin the Bobbin, что подчеркивает простоту и «детскость» продукта.

Нейминг и Палиндромы

Палиндром, перевертень — число, буквосочетание, слово или текст, одинаково читающееся в обоих направлениях — с начала или с конца.

Нейминг отеля в Риме (Италия), разработанный неймерами PR2B, основан на палиндроме. AMOROMA читается одинаково с начала и с конца, и имеет собственное значение Amo Roma — «[Я] люблю Рим». Название отеля ассоциируется с чем-то античным (статуи, фонтаны, архитектура), отсылает к известному романтическому фильму «Римские каникулы» с Одри Хепберн. Романтика и основательность соединены в этом имени и переносятся на весь бизнес.

Нейминг и Аббревиатуры

Могут быть либо «советские», либо иностранные. Как правило, названия, основанные на аббревиатурах, хорошо воспринимаются математиками, инженерами и айтишниками. Однако, подавляющее большинство аббревиатурных брендов требуют мощной рекламной поддержки и … аутентичного продукта.

Советские аббревиатуры хорошо воздействуют на аудиторию «старше 45». Например, нейминг для торговой марки рыбных консервов Dalflot/Дальфлот основывается на аббревиатуре от «Дальневосточный флот». Название этого бренда подчеркивает естественность и качество продукта.

Нейминг для торговой марки ремонтных наборов резиновых прокладок и уплотнителей Glavrezina/Главрезина основывается на историзме. Название Главрезина применялось еще в 1920-х гг. как аббревиатура от «Главное управление резиновых заводов ВСНХ». Это был крупнейший бренд СССР, связанный с резиновой промышленностью, но в постсоветское время никем не использовался.

Иностранные аббревиатуры, используемые в нейминге, маскируют компанию под субъект международного бизнеса, как, к примеру, NEP — North Expedition Petroleum. Отечественные экономисты и ЛПР часто ассоциируют компанию NEP с известной всем аббревиатурой советского времени НЭП — «новая экономическая политика», что оказывает положительное влияние при принятии решения и способствует запоминаемости названия. Тем более, что понятие «новая экономическая политика» все чаще возникает в современной общественно-политической риторике.

Как правило, аббревиатуры плохо запоминаются потребителями, поэтому применимы, в основном для корпорантских организаций категории B2B с минимальным клиентским потоком. Однако, если аббревиатура основана на узнаваемых целевой аудиторией символах и ассоциациях, как уже упомянутые NEP или название нашего агентства PR2B Group — это совершенно другое дело…

Нейминг и бренд-персонаж

Бренд-персонаж — особый элемент бренда, который используется для придания марке человеческих черт, близких определенным архетипам целевой аудитории. Персонаж бренда — это четкий визуальный образ, использование которого строго регламентировано. Как правило, бренд-персонаж играет главную роль в рекламных кампаниях, презентационных и P.O.S. материалах, дизайне упаковки и этикетки. Бренд-персонажи своим образом и действием, согласованным с архетипом целевой аудитории и платформой бренда, не только привлекают внимание, но и заставляют потребителя сопереживать и рассматривать торговую марку, основанную на бренд-персонаже, как свое «второе я», часть своей системы ценностей.

Примером нейминга (naming) от PR2B Group, основанного на бренд-персонажах, могут служить название магазина товаров для животных «Рогатый Заяц» и торговая марка одежды для девочек ALOLIKA.

В подмосковном городе Шатуре периодически открываются сетевые магазины товаров для животных. Хорошие магазины. С широким ассортиментом и почти доступными ценами. И… закрываются. Потому, что окрестные любители животных ходят исключительно в магазинчик «Рогатый заяц». Мимо такого названия и бренд-персонажа просто не пройти.

Нейминг для магазина «Рогатый заяц» основан на вымышленном животном (химере), фигурирующем в различных фольклорных, литературных и журналистских источниках в качестве мистификации или метафоры.

Бренд-персонаж «Рогатый заяц» просто замечательный ай-стоппер! Он используется для активного привлечения потребителей. Персонаж зазывает, указывает, показывает, оценивает, комментирует. Характер «Рогатого зайца» собран из двух противоположностей — трусливого зайца и благородного оленя. Эти противоположности и определяют универсальность использования рекламного персонажа. «Рогатый заяц» — дурашливый хитрец и… красавчик. Будучи шуткой, «Рогатый заяц» шутки любит и выдает в немеренном количестве. Шуткой может и уколоть, и… (благодаря рожкам)… забодать… Часто включает в свою речь поговорки, идиомы, эвфемизмы. Может быть Героем и Паяцем, Помощником Санты и его ОЛЕНЕМ, или… самим Сантой… Может быть Вывеской, Ростовой Куклой, присутствовать на штендерах, бекграундерах, в маркетинговых материалах. Может быть фольклорным элементом и шуткой персонала магазина «…у нас есть все, даже рогатых зайцев завозят…». В целом, такой бренд-персонажный нейминг от PR2B Group создает образ оригинальной и привлекательной торговой марки магазина товаров для животных, проникнутого заботой и добротой, что и было целью разработки.

Нейминг для торговой марки и одноименного бренд-персонажа одежды для девочек ALOLIKA/АЛОЛИКА опирается на слово из лексики древнерусского языка. «Алолика» означает «красивая», «красотка» (от слов «алый» — «красный, румяный» и «лик» — «лицо», близко по значению к современному выражению «румяное личико»).

Имя вмомент раскрутившегося бренда «Алолика» (с первой же отраслевой выставки новосибирская швейная фабрика получила огромное количество клиентов) относится к устаревшим словам — «архаизмам», активно употреблялось в XVI-XVII вв., как диалектное, в качестве прилагательного «алоликий», т. е. «красивый» и сейчас применяется в прибайкальских районах Сибири, что акцентирует внимание на региональной компоненте бренда. Надо отметить, что архаизмы часто используются в нейминге репутационных брендов и сильных бизнесов для придания им флера надежности (пример — росно, гута — устаревшие слова русского языка). Нейминг бренда ALOLIKA/АЛОЛИКА позволил создать не только симпатичный логотип в русском стиле, но и персонаж бренда — одноименную девочку и даже анимационный рекламный ролик.

Анимационный бренд-персонаж «Алолика», предусмотренный неймингом торговой марки, — русская девочка, плоть от плоти Земли Сибирской. Она красива, характерна и улыбчива. Это веселый, озорной, завораживающий своим жизнелюбием ребенок, мечта любой мамочки (иначе говоря, целевой аудитории бренда). Алолика не просто картинка, она — действующий сотрудник Компании. Алолика сама кроит и шьет, показывает и рассказывает, рекламирует и даже отвозит продукцию потребителям. Алолика — живое солнышко, поэтому замечательно сочетается с солнечным же логотипом Компании. В целом, нейминг бренда ALOLIKA создает образ надежной торговой марки одежды для девочек, производимой с сибирским теплом и качеством, что и было целью разработки.

— Какой кризис? — говорит владелец бренда Н. А. Смирнова, — Мы расширяемся!

Нейминг и

Архаизмы

Использование в нейминге устаревших слов — архаизмов похоже на поиск утерянных звеньев пазла. Как только возвращаешь устаревшее слово в актуальную лексику, оно начинает обрастать устойчивыми словосочетаниями и вырисовывается яркая картинка мира, окружающего торговую марку. Нейминг, основанный на архаизмах, придает новым торговым маркам флер надежности и основательности, и ускоряет превращение их в известные бренды. Это не придумывание новых названий, а кропотливая научная работа, требующая высочайшей филологической квалификации. Источниковой базой такого нейминга являются многочисленные словари устаревших слов и уникальный ресурс, используемый только нейминговым агентством PR2B — картотека Института русского языка им. В. В. Виноградова Российской академии наук — она содержит более 2 500 000 слов и словообразований, когда-либо применявшихся в русском языке.

На архаизм, кроме уже упомянутой Алолики, опирается и нейминг для строительной консалтинговой компании «Радетель». Название этой фирмы найдено в том же древнерусском языке и означает «заботящийся».

В древнерусском языке неймеры-исследователи нашли и название торговой марки для универсальных строительных панелей PONOVA/ПОНОВА. Имя этого бренда означает «обновление», что соответствует функционалу его продукта.

Нейминг для микрофинансовой организации (МФО) Moneysto — опирается на архаизм «монисто», что значит «ожерелье из монет». Это ожерелье также использовалось и в качестве своеобразного «кошелька» — монеты отрывались от ожерелья и ими расплачивались.

Нейминг для строительной инжиниринговой компании «Ведока» основан на архаизме, который означает «мастер, знаток, зодчий». Кроме того, семантически к этому слову близко понятие «ведущий», вносящее в бренд лидерство и успех.

Архаичны и бренды латинского происхождения, также разработанные в PR2B Group. Нейминг для холдинга оптовой торговли продовольственными товарами ROMARIA использует латинский архаизм, который в Древнем Риме означал «фруктовый сад», где в основном росли оливковые деревья — основа культуры питания того общества.

Нейминг для строительной консалтинговой компании Concurator/Конкуратор также основан на архаизме. На латыни это название означает «соправитель», «соопекун». Это слово также использовалось в некоторых современных публикациях применительно к Д. А. Медведеву в том же значении. А для лиц, принимающих решение очень близка его составляющая — Куратор.

Нейминг и Диалектизмы и региолекты

Диалектизмы и региолекты — это слова из разных диалектов и имеющие ограниченное по территории распространение, соответственно, которые используются в нейминге для создания «местного колорита».

Среди диалектизмов и региолектов особенно выделяются американизмы.

Как правило, это короткие слова с упрощенным звучанием и написанием, прошедшие через многоязычный и мультикультурный американский «плавильный котел». Они хорошо воспринимаются не только в англосаксонской культуре, но и по всему миру.

Нейминг для молочного бренда «ФЕРМЕРЕТТА» — основан на американизме, т. е. устойчивом понятии, характерном для американского диалекта английского языка, FARMERETTE, означающем «работница фермы», «фермерша». Кроме того, собственное значение слова отсылает к привычному, родовому понятию «молочная ферма», непосредственно связанным с натуральным и полезным продуктом.

Название для торговой марки «Фермеретта» воспринимается в качестве имени собственного, что подразумевает под собой как легендирование торговой марки, так и создание рекламного персонажа.

В целом, нейминг для бренда Болховского сырного комбината «ФЕРМЕРЕТТА» объединяет два образа — традиционного молочного фермерского хозяйства и высокотехнологичного, на международном уровне, аграрного производства, что и было целью разработки.

Нейминг для IT-системы объективного судейства спортивной гимнастики DAISET — основан на американизме daisy — «прекрасная, замечательная штука». В качестве аффикса было использовано слово из американского компьютерного сленга set — «прибор». В целом, нейминг бренда показывает его современность, говорит об удобстве пользования, высоких технологиях и «международности» продукта.

Нейминг и Консюмеризмы

Консюмеризмы — слова, подчеркивающие значимые для потребителя свойства товаров и услуг. Нейминг (naming), основанный на консюмеризмах, подчеркивает, как правило, Уникальное Торговое Предложение — УТП.

Нейминг для торговой марки бытовых алкалиновых батареек ERGOLUX, основанный на международном инженерном сокращении ergo и интернационализме lux обращает внимание потребителя, что они «удобные в использовании и великолепные».

Нейминг для торговой марки автомобильного и авиационного зажигания powerstart подтверждает, что оно «сильное» и выполняет свой функционал — обеспечивает запуск двигателя.

Нейминг для торговой марки автомобильных аккумуляторов IQMULE основан на американизме IQ — «коэффициент интеллекта» и английском названии вьючного животного mule — «мул». Такое название утверждает, что аккумуляторы «умные» и «мощные».

Нейминг для торговой марки вибро-защитных резин-эластомеров NOWELLE, разработанный в PR2B, основан на нем. welle — «волна» и отрицании no, характерном для многих европейских языков. Ориентация на немецкий язык позволила усилить впечатление качественного технологического продукта. Присутствие мультиязыковой частицы no в названии NOWELLE характерно для формирующегося европейского «лингва-франка» и хорошо воспринимается, как в EU, так и отечественным топ-менеджментом. Целевой аудиторией название NOWELLE воспринимается, как «нет волны» или «без колебаний», что подчеркивает потребительские свойства продукта — демпфирование, т. е. гашение колебаний и вибраций, имеющих волновую структуру. Носителями русского языка торговая марка может восприниматься, как «новейший, очень новый», что добавляет к образу этого промышленного бренда современность и технологичность.

Нейминг и Ощущения

В основе нейминга могут быть …ощущения, которые испытывает целевая аудитория, к примеру, органолептические, как при нейминге для нежных, воздушных и освежающих пирожных ANGELITO (исп. «ангелочек»), выполненном нами для международного концерна LOTTE. Неймеры с удовольствием съели ящик образцов продукта бренда и придумали это очаровательное название.

Или визуальные ощущения — как при нейминге уже созданного московского ресторана с кованной мебелью, певчими птицами и растительным орнаментом «Старая аллея», прежнее название которого не смогли зарегистрировать.

Нейминг и Доменизмы

Ориентированы, прежде всего, на продвижение в интернете. За примером далеко не пойдем. Сайт, на котором Вы находитесь, Нейминг.Name — именно такой. Нейминг для нашего специализированного агентства Нейминг.Name (входит в PR2B Group) опирается на два наиболее часто встречающихся слова, приводящих к нам клиентов, в кириллице и латинице, причем второе слово — доменная зона. Но тут есть некоторая проблема — Вы должны успеть зарегистрировать доменное имя — киберсквоттеры не спят, знаете ли. Здесь же Вы должны обязательно проверить, нет ли различий в восприятии русскоязычного написания названия и реального доменного имени.

И это только НЕКОТОРЫЕ из видов словообразования, используемых при нейминге компании или торговой марки…

Хотите узнать больше?

Посмотрите ПОРТФОЛИО, НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА, ЦЕНА НЕЙМИНГА

ЗАКАЖИТЕ

СТАНДАРТНОЕ КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ на нейминг, разработку логотипа и регистрацию торговой марки в формате .PDF

сделав запрос на адрес [email protected] или воспользуйтесь обратной связью

Обсудите Ваш проект

с нашими экспертами по

тел.: +7 (495) 972 47 43,
skype: pr2bgroup

Специалисты PR2B Group подробно расскажут о возможностях компании, помогут заполнить брифы по телефону +7 (495) 972 47 43 или скайпу pr2bgroup, обсудят Ваш проект, бесплатно проконсультируют, дадут рекомендации, пришлют Вам персональное коммерческое предложение.

Пришлите нам техническое задание

…взяв за образец наш бриф на нейминг на адрес [email protected] или воспользуйтесь обратной связью

Мы любим разговаривать о нейминге и брендинге

МЫ — НА РБК-ТВ!

Кризис как бренд себя исчерпал!

«…Из PR2B Group слоганы перелетают прямо в телевизор. Нейминг помогает продавать. И не только торговым организациям…
Президент PR2B Group к.и.н. Владимир Журавель: Кризис как бренд себя исчерпал!

Узнаем как назвать фирму, чтобы она процветала

Организуя свой бизнес, следует продумать множество важных моментов. Многие предприниматели делают все быстро и действуют решительно, но совершенно теряются, когда приходит время задуматься, как назвать фирму. Это достаточно серьезный вопрос, ведь от него будет зависеть запоминаемость и узнаваемость будущего бренда. Более того, название фирмы будет влиять и на ее процветание. Придумывая его, следует учитывать многие моменты. При этом есть несколько подходов, которые помогут в столь сложном выборе.

Название фирмы, удобное для клиентов

Думая о том, как назвать фирму, следует учесть такой момень, чтобы это было удобно клиентам. Им должно быть ясно, что означает данное имя. Это очень важно. Оно должно быть таким, чтобы люди воспринимали его только с положительной стороны. Ни в коем случае у них не должно возникнуть чувства отвращения или каких-либо неоднозначных эмоций. Ориентироваться следует на клиентов различных возрастных категорий. Необходимо постараться придумать такое название, которое будет понятно как молодым людям, так и более старшему поколению. Если компания уже давно существует, но в силу каких-либо обстоятельств ей необходимо выбрать новое обозначение, тогда есть смысл провести небольшое исследование и спросить у существующих уже клиентов. Им можно предложить небольшое анкетирование с несколькими новыми названиями. Вариант, набравший наибольшее количество голосов, и можно считать удачным и выигрышным. Таким образом, именно клиенты становятся лучшими советчиками, ведь они и являются главными потребителями услуг, которые будет предоставлять компания.

Стоит ли называть фирму своим именем?

Рассуждая, как красиво назвать фирму, многие считают, что идеальным вариантом будет дать ей свое имя или же имя близкого человека. Однако на самом деле, делать этого не следует. Во-первых, многие люди воспринимают это негативно. Они могут ассоциировать название фирмы с какими-либо личными и неприятными ситуациями. Вследствие этого им просто неприятно будет пользоваться услугами компании. Во-вторых, называя предприятие именем своей любимой или любимого, чтобы сделать им приятно, следует подумать над тем, что отношения могут быть недолговечными. В случае неприятных событий данный бизнес будет напоминать об этом и приносить только негативные эмоции. К тому же в случае продажи не каждый захочет приобрести фирму с чьим-то именем.

Как назвать фирму ООО?

Что касается мелких предприятий, магазинов, кафешек и т. д., то здесь выбор названия будет не таким сложным, как для юридической большой фирмы ООО. Происходит так, потому что от него зависит успех бизнеса. Учитывая то, что такая компания будет иметь несколько учредителей, должно быть учтено мнение и интересы каждого из них. Так, чаще всего фирмы, зарегистрированные как ООО, имеют название, состоящее из инициалов владельцев. Иногда получается достаточно удачный вариант. Но так происходит не всегда. Думая, как назвать юридическую фирму, следует учесть и специфику. Ее род деятельности может говорить сам за себя. Если и такой вариант не подходит, тогда следует изучать различные словари, попробовать подобрать название по ассоциативному ряду или же просмотреть оригинальные варианты в иностранных языках.

Название фирмы в зависимости от рода деятельности

Название фирмы должно напрямую отражать ее род деятельности. При этом не нужно стараться делать его длинным и описывающим все, чем занимается компания. Достаточно придумать одно слово, которое полностью опишет деятельность и вызовет ассоциацию именно с ней. Это всегда выигрышный вариант, ведь клиенты сразу будут понимать, куда идут и что здесь им предложат. Если же фирма будет иметь непонятное название, люди будут просто проходить мимо, за исключением любопытных узнать, что же это означает.

Оригинальное название компании

Название компании будет всецело зависеть от пожеланий ее владельцев. Именно они задумываются, как можно назвать фирму. Хорошим вариантом будет придумать что-то необычное и оригинальное, а главное, звучащее. Конечно, есть вероятность, что люди не поймут, о чем идет речь, но если подойти грамотно к данному выбору, тогда компания будет процветать. Выдуманное название, которое не будет иметь никакого значения, носит и другие преимущества, нежели легкое ее звучание. С юридической точки зрения сложно придраться. Обычно, проблемы возникают, когда уже какая-либо компания носит такое же имя. В данном случае это будет исключено. Индивидуальность названия поможет также выделить фирму из большого числа таких же конкурентов.

Роль иностранного языка в названии фирмы

Достаточно большую роль в названиях фирмы играет иностранный язык. Часто, раздумывая, как правильно назвать фирму, предприниматели выбирают красиво звучащие варианты. При этом не всегда они узнают, как это будет переводиться с различных языков. Иногда красивое слово может иметь различную трактовку. С одной стороны, оно будет означать что-то хорошее и светлое, а с другой — совсем непристойное. В итоге фирма для многих выглядит в смешном свете. Такие предприниматели начинают заново собирать все документы и переоформлять название. Это достаточно трудоемкий и долгий процесс. Именно поэтому лучше сразу выбирать такое название, которое впоследствии принесет компании прибыль.

Выбор названия фирмы с точки зрения нумерологии

На сегодняшний день, решая, как назвать фирму, многие предприниматели верят в нумерологию. Некоторые из них даже обращаются к гадалкам и астрологам, чтобы они помогли сделать правильный выбор. Так, при помощи цифр и науки нумерологии можно вычислить, будет то или иное название благоприятным. Есть специальные таблицы, которые способствуют самостоятельному подсчету при выборе подходящего варианта. Нужно всего лишь вычислить однозначное число, которое может быть как хорошим, так и плохим. Если в итоге получится неблагоприятная цифра, предприниматели думают над другим названием. Не все в это верят, поэтому подход здесь абсолютно индивидуальный.

Советы, как назвать фирму, чтобы она процветала

Есть несколько советов, следуя которым можно придумать правильное название фирмы. Итак, нужно быть как можно лаконичнее. Выбирать следует короткое название. Оно будет легче запоминаться и лучше звучать. Если компания собирается разрабатывать свой сайт, его доменное имя будет гораздо проще с коротким вариантом. Помимо всего прочего, необходимо изучить и рынок конкурентов. Нужно придумать такое название фирмы, которое несомненно выделится среди всех остальных. Это будет привлекать внимание клиентов. При выборе фирменного имени можно воспользоваться словарем, а также произвести мозговой штурм. Иногда внезапно в голову может прийти хорошая идея. Не стоит ограничиваться одним вариантом. Лучше придумать несколько запасных названий компании, ведь при ее регистрации может оказаться, что такое уже существует. В данном случае придется быстро принимать другое решение, которое может быть фатальным. К тому же не стоит спешить. Сделав свой выбор в пользу нескольких вариантов, необходимо отложить их на несколько дней и походить с этой мыслью. В итоге окончательное название будет выбрано со свежим взглядом.

Что правильное имя может сделать для репутации вашей компании

Создание эффективного и запоминающегося бренда — это процесс, который требует многих лет разработки стратегии, планирования и тщательного рассмотрения. Сегодня существует множество невероятных брендов, но лишь немногие из них появились в одночасье. Каждая компания, которую сегодня вы знаете как глобального лидера, упорно трудилась, чтобы стать тем, кем она является. Хорошая новость заключается в том, что есть несколько ключевых элементов, которые могут повлиять на повышение шансов на успех любого бренда.

Успешный бренд — отличный способ дать вашему стартапу наилучшие шансы в сегодняшней загроможденной деловой среде. С правильным названием вы можете связаться со своими клиентами на эмоциональном уровне и начать устанавливать настоящие связи, познакомив их с ценностями и личностью вашей компании.

Более того, вам не нужно выполнять работу в одиночку. Здесь, в Naimeo, мы можем помочь вам найти наиболее известные названия для вашего бизнеса, чтобы у вас было больше времени на создание своей компании.Если вы готовы найти успешную торговую марку, начните с просмотра торговых марок, выставленных на продажу на этом веб-сайте.

Тем не менее, есть вопросы о брендах и названиях брендов? Следующий FAQ поможет:

Q: Почему торговые марки важны?

A: Торговая марка — это название, которое вы даете своей компании, чтобы отличать ее от других в вашей сфере. Как и другие аспекты вашей торговой марки, ваше имя гарантирует, что ваши клиенты смогут отделить вас от ваших конкурентов и узнать, что делает вас особенным.При правильном использовании название вашего бренда также может вызвать эмоциональную близость с вашей целевой аудиторией.

Q: Какие торговые марки самые лучшие?

A: Лучшие торговые марки — это те, которые связаны с вашими клиентами на более глубоком уровне. Они не просто говорят людям, что вы делаете, но делятся тем, что отстаивает ваша компания. GoPro передает чувство уверенности и героизма, Apple — это простота и удобство использования, а Nike — это атлетизм и победа.

Q: Как мне назвать свой бренд?

A: Название бренда — сложный процесс.С Naimeo вы можете избавиться от стресса, связанного с поиском идеального имени, просматривая десятки невероятных названий, доступных для продажи. Помните, что любое название, которое вы выбираете, должно быть простым, запоминающимся, уникальным и ориентированным на будущее, если вы хотите, чтобы оно изменило вашу компанию.

В: Стоит ли покупать торговую марку?

A: Покупка торговой марки может сэкономить вам много времени и усилий, когда дело доходит до поиска идеального названия. Однако важно убедиться в том, какие чувства вы хотите передать выбранным названием.Тщательно оцените свои варианты, прежде чем делать инвестиции, а затем не забудьте зарегистрировать торговую марку на имя, которое вы покупаете.

В: Что еще составляет бренд?

A: Бренд — это все уникальные элементы вашей компании, которые вместе образуют неповторимую идентичность. Ваш бренд включает в себя ваш логотип, варианты оформления, цвета компании, сообщения, тон голоса и многое другое. Это то, как вы даете понять своим клиентам, и как вы отличаетесь от конкурентов.

В: Что делает бренд успешным?

A: Чтобы добиться успеха, бренд должен быть запоминающимся и эмоциональным. Вам необходимо понимать, какие связи вы пытаетесь установить со своей целевой аудиторией, и использовать каждый актив бренда, включая свое имя и логотип, для выражения определенных чувств и идей.

Q: Как я могу сделать мой собственный бренд известным?

A: Создание успешного бренда требует времени и терпения.Вам нужно будет проявить себя перед своей целевой аудиторией с помощью отличных маркетинговых стратегий и кампаний по развитию бренда. Однако правильные активы бренда, в том числе эффективное название, помогут вам встать на верный путь.

Чтобы продвинуться вперед. Получите отличное имя. От Наймео.

Business Names Ideas: Как выбрать успешное бизнес-название

Часть четвертая из серии — Умное и простое руководство Yahoo по открытию бизнеса.

После того, как вы выберете название своей компании и начнете продвигать ее, изменить название будет сложно.Имейте в виду, что это не невозможно, но изменение промежуточного звена может сбить с толку ваших клиентов и потенциально дорого для вас. Лучше всего выбрать правильное имя с самого начала.

Убедитесь, что каламбур будет оставаться забавным еще долгие годы.

Есть несколько забавных идей для названий компаний, которые заставят вас смеяться, когда вы их впервые слышите. Однако есть тонкая грань. Будет ли вам и вашим клиентам смешно через два года, пять, как насчет двадцати? Это действительно суждение.

Вот несколько примеров:

Стекло Карла в стекле (Ремонт оконных стекол)
Что шить? (вышивка на заказ)
Nincomsoup (Суповый магазин)

Лично мне они нравятся. Что вы думаете?

Не называйте компанию в честь себя, если только…

По словам Александры Уоткинс, основательницы Eat My Words, компании, которая создает идеи бизнес-названий для клиентов, вы не должны называть свой бизнес своим именем.

Да, вы видите это все время, но что это на самом деле значит для вашего клиента? Цветы Гейл или Зоомагазин Пита. Это просто незабываемые имена.

Уоткинс делает исключение из этого правила: «Единственное время, когда можно использовать свое имя в качестве названия компании, — это когда оно поддается игре слов, например, консультант по имени Стивен Лорд. Его бизнес называется «Господь знает!»

Отель Wynn в Вегасе также является прекрасным примером того, когда имеет смысл использовать собственное имя.«Часто ваше имя будет забыто среди названий всех других компаний, если вы просто используете свое личное имя.

Создайте имя с эффектом

Вы хотите, чтобы название вашей компании оказало немедленное влияние. Это должно быть запоминающееся. По словам Джея Уокера-Смита из маркетинговой фирмы Yahkelovich: «Куда бы мы ни повернулись, мы пропитаны рекламными сообщениями, пытающимися привлечь наше внимание». По его оценкам, мы получаем около пяти тысяч объявлений в день.

Если вы хотите выделиться среди этого шума, вы должны найти выигрышное имя, которое люди запомнят через пять минут после того, как вы с ними поговорите. Если вы сделаете это правильно, они могут даже передать это другим, давая вам бесплатную молву.

Не выбирайте длинное название компании

Согласно Forbes Magazine, «Никто не запоминает длинное название компании (а перевод его в доменное имя может быть невозможно вспомнить). Представьте, как будет выглядеть имя на визитке или рекламе.

Наиболее успешные идеи бизнес-названий вызывают у людей улыбку с выражением «А!» выражение. Лучшее название для бизнеса не должно быть очень умным, но оно должно быть ясным. Вот несколько примеров отличных маркетинговых идей в отношении названий компаний: Paypal и JiffyLube. Какие идеи в отношении названий компаний вам больше всего нравятся?

Расскажите своим клиентам, что вы продаете

Когда я начинал свой бизнес по обучению шахматам, у меня возникли проблемы с названием.Было так много вариантов, и я хотел назвать свой бизнес чем-то супер креативным и умным.

Я почти пошел с Замками разума. Оглядываясь назад, трудно поверить, что я почти допустил эту ошибку. Когда я начал распространять его среди людей, я обнаружил, что у многих есть очень негативные коннотации этого имени. Они думали об интеллектуальных играх и, как ни странно, о наркотиках. Ага! Не то сообщение, которое я хотел передать.

Большая проблема, конечно, в том, что в нем нет слова «шахматы». В нем не говорилось о том, что я сделал.В конце концов, я остановился на Your Chess Coach, который хорошо сработал и рассказал моим клиентам, что я делаю. на одном дыхании!

Не торопитесь с присвоением имен

Вы терпеливый человек? В противном случае у вас может возникнуть соблазн быстро выбрать идеи названия компании для вашей компании, чтобы вы могли перейти к действительно созданию своего бизнеса. В конце концов, без имени вы не можете выбрать доменное имя или получить все свои маркетинговые материалы и т. Д. Некоторые люди склонны торопиться с процессом, что может привести к их посредственному имени.

Хорошая идея — составить список возможных названий компаний и узнать мнение других. Вы можете найти удачное сочетание названий компаний, из которых получится идеальное название. Забавно, какие блестящие идеи выплевывают люди, когда вы спрашиваете их мнение.

Проверьте список товарных знаков, если вы планируете получить один

Не каждой компании нужна защита товарных знаков. Если вы подумываете об этом, вам, вероятно, следует обратиться за советом к адвокату.Чтобы узнать больше об основах товарных знаков, вы можете пойти в Бюро по патентам и товарным знакам США.

Если вы все же решите получить товарный знак, вы должны подать заявку на его получение. Помните, что вы можете этого не понять.

Убедитесь, что вы не остановились на идеях названия компании, на которую уже был зарегистрирован товарный знак. Вы можете выполнить онлайн-поиск идей для маркетинговых названий компаний.

Примечание. Получение статуса администратора баз данных (Doing Business As) не дает вам монопольного доступа к имени. Он просто позволяет вам вести бизнес под вымышленным именем (и позволяет вам открыть банковский счет под этим именем).

Не лезьте в рот

Важно озвучивать идеи, связанные с названиями вашей компании. Поверьте, вы не хотите узнать, что совершили оплошность после того, как раздали десять тысяч рекламных материалов.

Иногда мне интересно, знает ли хозяин о происходящем хихиканье. Например, популярная вьетнамская сеть Pho King. Хм … я предполагаю, что он не сказал это вслух.

Найдите время, чтобы просмотреть идеи, связанные с названиями вашей компании, выпишите их несколько раз, произнесите их, посмотрите, есть ли способ их неверно истолковать.

Выберите имя, которое можно использовать в качестве доменного имени

Очень немногие предприятия могут успешно работать без веб-сайта. Скорее всего, вы будете использовать интернет-маркетинг для привлечения новых клиентов, и вам понадобится хорошее доменное имя. И вы всегда можете выбрать более одного и направить их все на одну страницу.

Если вы подумываете о названии компании, выполните поиск по домену, чтобы узнать, не было ли занято ваше имя. Если вы можете немного изменить его, тем самым обезопасив исходное доменное имя, это будет хороший план.

Существуют разные мнения относительно того, стоит ли вам приобретать расширение dot com. Некоторые считают, что это важно, поскольку большинство людей набирают «.com» и не пробуют «.net» или «.biz». Ваше имя могло затеряться в перемешивании. Если они запомнят ваше имя, но забудут расширение, клиенты вас не найдут.

Однако другие эксперты по маркетингу бизнес-названий говорят, что это не имеет значения. Название компании гораздо важнее, и люди привыкают к альтернативным расширениям.

Если вы можете получить свое идеальное имя с расширением dot com, это было бы намного лучше.

15,61600 902

идеи бизнес-названий	266,400
как назвать бизнес	34,800
как выбрать бизнес-имя
лучшее название для бизнеса	10,560
идеи маркетинговых названий предприятий	840

Вам нравится процесс?

Сохраняйте гибкость в процессе присвоения имен моему бизнес-процессу.Наслаждайся этим. Это немного похоже на имя ребенка.

Скорее всего, имя, с которого вы начали, не будет вашим окончательным выбором. Найдите время, которое вам нужно, чтобы выбрать лучшее название для бизнеса, то, которое вы полюбите в течение следующих десяти лет. Это важное решение. Чтобы максимально использовать свое решение об именовании, также ознакомьтесь со статьей нашего рабочего листа, которая проведет вас через процесс именования и поможет вам принять наилучшее решение. Также ознакомьтесь с нашим справочником по ресурсам, где вы найдете больше статей об именах и ссылок на полезные веб-сайты.

Как выбрать идеальное название компании

Вы не можете вести бизнес без названия!

Но процесс выбора идеального названия компании, которое одновременно запоминается и передает суть вашего бизнеса, отнюдь не прост. В прошлом компании терпели неудачу в основном из-за того, что название просто не работало, поэтому важно понять это правильно.

Выбор хорошего названия компании очень важен, если она будет успешной, и это ключ к выделению вас среди конкурентов.Клиенты связывают название компании со значением, которое она им предоставляет.

Правовые вопросы

Перед тем, как начать поиск идеального названия компании, вы должны иметь четкое представление о том, какой тип бизнес-структуры вы собираетесь создать. Это важно, потому что правила регистрации имени различаются в зависимости от структуры вашего бизнеса.

Если ваша компания — это компания , вам необходимо зарегистрировать название компании во время регистрации вашей компании.
Если вы являетесь индивидуальным предпринимателем или имеете партнерство , вам необходимо зарегистрировать название своей компании в ASIC, если только ваш бизнес не назван в честь вас или вашего партнера.

Еще одна очевидная вещь, которую нужно сделать при присвоении названия своей компании, — это проверить, используется ли это название.

С технической точки зрения, если название компании в Австралии не зарегистрировано в качестве товарного знака, оно может использоваться несколькими организациями. Однако, учитывая ценность бренда, которое несет ваше фирменное наименование, оно должно быть уникальным и легко отличимым от других.

Как узнать, занято ли уже название компании?

В Австралии вы можете проверить наличие названий компаний на веб-сайте ASIC. Для регистрации и последующего продления требуется всего 37 австралийских долларов в год или 88 австралийских долларов в течение трех лет. Вы можете обновить или перенести название своей компании бесплатно. Если вы подумываете о регистрации своего фирменного наименования в качестве товарного знака, проверьте IP Australia, чтобы узнать об уже зарегистрированных товарных знаках.

Как выбрать название для бизнеса

Как уже говорилось, основная цель имени должна заключаться в том, чтобы сообщить, какие услуги вы предлагаете, при этом быть легко запоминающимся и уникальным, если это возможно.Вот несколько полезных советов, о которых следует помнить:

1. Будьте описательными, но не слишком общими или расплывчатыми

Не выбирайте слишком расплывчатое или многозначительное имя. Общие названия, например — Melbourne Painting Service, не только скучны, но и нелегко запомнить. Более того, он ничем не выделяется среди других провайдеров. Теперь рассмотрим название PhotoBucket — достаточно информативное, не скучное и не то, что вы, вероятно, забудете.

2. Творчески используйте родственные слова

Не поддавайтесь соблазну вставлять ключевые слова в название своей компании.Использование простых ключевых слов, таких как General Motors, больше не работает. Но часто очень хорошо работает выбор несколько измененной версии связанных ключевых слов при условии, что она отражает суть вашего бизнеса.

Хороший способ придумать броские, запоминающиеся названия компаний — использовать альтернативные варианты общеупотребительных слов, связанных с услугой, которую вы предлагаете. Например, имя Attensa идеально подходит для инструмента агрегирования контента.

Название — игра слова «внимание», что в некоторой степени связано с самой услугой.Другие примеры включают Digg (копать), Flickr (мерцание) и Compaq (компактно).

3. Будьте проще

Не выбирайте слишком длинное или сложное имя. Помните, что название вашей компании должно нравиться вашим клиентам. Он должен звучать приятно, знакомо и вызывать положительные эмоции. Он также должен быть легко произносимым и запоминающимся.

Взгляните на имя Зиппил — его не только трудно произносить, но и совершенно неясно. Когда вам нужно объяснить название своей компании, это, вероятно, плохой знак.Быть немного умным — это нормально, но не переусердствуйте.

4. Не копируйте конкурентов

Избегайте выбора названия, слишком похожего на название других предприятий в вашей отрасли. Это может означать, что вы будете выглядеть неоригинальным, что плохо скажется на имидже вашего бренда. Это также может означать, что потенциальные клиенты путают ваш бизнес с конкурентами, что затрудняет получение повторной работы.

5. Избегайте использования собственного имени

Если вы не являетесь признанным брендом, избегайте использования собственного имени.Ваше имя ничего не говорит о вашей компании и не имеет большого значения для потенциальных клиентов. Это может даже вызвать проблемы, если вы когда-нибудь захотите продать свой бизнес в будущем или даже если вы захотите расшириться.

Однако есть несколько редких примеров, когда включение имени владельца в название бренда может работать хорошо. Примеры: Automattic (названный в честь его основателя Мэтта) и PageRank (названный в честь соучредителя Google Ларри Пейджа). Тем не менее, PageRank — это не название компании как таковое; это алгоритм.

6. Выберите масштабируемое имя

Выберите имя, которое может расширить ваш бизнес. Например, если вы продаете только книги, вы можете однажды продавать канцелярские товары или аксессуары. Кроме того, если ваша служба базируется в определенном районе, вы можете распространиться на другие города. Итак, выберите широкое название, которое может охватывать ваш будущий рост.

7. Убедитесь, что у вас есть связанный домен

После того, как вы сузили список вариантов имени, вы должны убедиться, что имя, которое вы хотите использовать, доступно.Убедитесь, что имя уже зарегистрировано как товарный знак или приобретено другим предприятием. Если вы планируете присутствие в Интернете, что вам обязательно нужно, вы захотите убедиться, что нужный домен доступен, выполнив проверку доменного имени.

Доменное имя может повлиять на вашу видимость в Интернете, а также на ваши маркетинговые усилия. При этом не обязательно отказываться от хорошего названия компании только потому, что нет точного домена. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать вместо этого —

Если это припаркованный домен, подумайте о его покупке.Это, вероятно, будет стоить вам, но удобный для поиска и запоминающийся домен того стоит.
Добавьте модификаторы к имени. Допустим, ваша компания называется Sleepytime и вы продаете пижамы, но sleeptime.com уже занят. Затем вы можете искать доменные имена, например, sleeptimeonline.com или sleeptimepyjamas.com .
Будьте изобретательны с выбором домена. В настоящее время компании используют разные домены верхнего уровня, чтобы сделать свои URL-адреса более запоминающимися. Например, блог-платформа Postachio выбрала постачей.io в качестве своего домена. Они выбрали ccTLD (.io), который, естественно, является частью их названия компании. Другой известный пример — del.icio.us

8. Старайтесь избегать использования сокращений

Многие крупные компании используют аббревиатуры своих названий, например IBM и KFC. Но в начале вашего бизнеса, когда вашей целью является продвижение бренда, сокращения только запутают ваших потенциальных клиентов. Кроме того, существует большая вероятность того, что аббревиатура вашей компании будет совпадать с кем-то другим, что значительно затруднит вам ранжирование в поисковых системах.

Заключительный совет

Выбор имени может быть сложной задачей, когда вы собираетесь открыть свой бизнес, но не тем, над чем можно было бы мучиться! Не забывайте получать мнения и идеи от друзей, семьи или даже потенциальных клиентов. Всегда полезно узнать несколько разных точек зрения.

Название компании — это только ваш первый шаг к созданию бренда. Несмотря на то, что это произведет на ваш бизнес хорошее первое впечатление, вам решать, оправдать ожидания клиентов и привести свой бизнес к успеху.

элементов успешного бренда 5: Имя

Бренд — это сложный организм. Это пятая часть серии статей, в которой мы исследуем составные части успешного бренда.

Если бы вы могли зажечь горелку Бунзена от известного бренда и переработать его до самого основного вещества, у вас остался бы самый ценный актив бренда — его название. Даже после того, как исчезли другие важные элементы, название бренда по-прежнему остается сильным.Если бы American Express, IBM или Coca-Cola закрыли свой бизнес сегодня (при условии, что ничто не испортило их репутацию), эти бренды могли бы возродиться через несколько лет и по-прежнему оставаться серьезными соперниками в своих категориях. Такова сила бренда.

Загрузить Руководство по ребрендингу — второе издание

Все больше и больше компаний, оказывающих профессиональные услуги, осознают, что их фирменное наименование может помочь им выделиться в конкурентной среде и способствовать долгосрочному укреплению лояльности клиентов.За последние пять десятилетий появилась целая индустрия, помогающая предпринимателям и корпорациям давать названия своим предприятиям и продуктам. Более крупные компании по присвоению имен нанимают лингвистов и проприетарные компьютерные программы для разработки сотен или тысяч потенциальных имен и фрагментов имен (называемых морфемами). Небольшие фирмы полагаются на свой опыт, смекалку и методы мозгового штурма, чтобы предложить своим клиентам варианты. Оба подхода могут дать отличные имена. И очень плохие имена тоже.

В этом посте мы более подробно рассмотрим названия фирм — хорошие и плохие.Имена можно разбить на пять категорий:

Чеканка
Описательный
Абстрактные
Аббревиатуры
Имена учредителей / партнеров

Давайте углубимся в каждую из них.

1. Придуманные имена
Несколько лет назад имена, созданные на основе греческих и латинских корней, были в моде, и они все еще появляются с некоторой регулярностью сегодня. От Accenture до Zillow придуманные имена обладают скрытым смыслом, и их легко зарегистрировать. Проблема в том, что эти имена мало что значат для обычных людей, незнакомых с классическими языками, и иногда они могут быть мягкими и трудно запоминаемыми.«АрселорМиттал» и «Амедисис» точно не скручивают язык, не так ли?

2. Описательные имена
Многие имена описывают свои услуги. Computer Associates, General Mills, Pre-Paid Legal Services — примеры компаний, названия которых отражают то, чем они занимаются. С другой стороны, люди поймут, чем занимаются эти компании. С другой стороны, эти имена могут быть очень общими, что затрудняет их торговую марку. Родовые названия, как правило, создают плохие долгосрочные торговые марки, потому что они не имеют особого значения в нашем сознании.И по мере развития компаний эти названия не обеспечивают большой гибкости.

3. Абстрактные имена
Другие имена являются чистыми абстракциями, например Amazon, Alphabet, Google и Karhoo. Хотя многие из этих слов являются реальными, они не имеют очевидной связи с их бизнесом. Их ценность заключается в их причудливости, а не в их коннотациях. То, что этим абстрактным именам не хватает серьезности, они более чем компенсируют тем вниманием, которое они привлекают. Их сложно забыть. Однако в этих именах есть опасность — они могут быть восприняты как непрофессиональные, эксцентричные или глупые.

4. Сокращения
Еще одним популярным выбором являются сокращения — широко известные примеры IBM, CVS и CBS. Почти в каждом случае название начиналось с чего-то другого (строка имен учредителей или описательное имя) и со временем становилось сжатым. Клиенты, например, умеют сокращать длинные названия поставщиков. Однако проблем с аббревиатурами много: их обычно невозможно зарегистрировать, они не имеют смысла или эмоциональной привлекательности, их легко перекладывать и путать с названиями компаний, звучащими аналогично.

5. Имена учредителей или партнеров
Многие компании, особенно в сфере профессиональных услуг, названы по именам своих учредителей или партнеров (а в более крупных фирмах эти имена могут быть очень громоздкими). Эта многовековая традиция имеет смысл в отрасли, в которой личные связи имеют первостепенное значение. Однако долгосрочные последствия могут быть проблематичными. Когда названный принципал умирает или покидает фирму, эти личные связи теряются. Во многих случаях по мере развития этих компаний меняются и их названия — новые партнеры заменяют старых.Эти преобразования могут создать путаницу на рынке и затруднить создание широко известного бренда.

Загрузить Руководство по ребрендингу — второе издание

Вряд ли в ближайшее время исчезнет традиция называть компании своим руководителям. Но фирмы, которые смотрят в будущее, могут захотеть выбрать имя с лучшими долгосрочными перспективами брендинга — короткое, отличное от конкурентов и вряд ли со временем изменится. Вы можете, например, выбрать одно имя основателя с характерным звучанием и придерживаться его надолго.

СМОТРИ ТАКЖЕ: Как выбрать новое название компании, логотип и слоган

Выбор хорошей фирмы

Большинство экспертов сходятся во мнении, что выбор хорошего имени важен. Имя заключает в себе весь контент — интеллектуальный и эмоциональный, — который люди связывают с продуктом или услугой. Некоторые имена облегчают процесс ассоциации, чем другие. Со всеми проблемами, с которыми сталкиваются владельцы бизнеса, имеет смысл использовать все имеющиеся в их распоряжении преимущества.

Итак, как правильно назвать вашу фирму? Что ж, это зависит от множества факторов.Если вы не стартап, ваше нынешнее имя несет в себе, по крайней мере, некоторую — а, возможно, значительную — прибыль от многолетнего использования. Принятие нового имени в устоявшейся фирме — непростое решение.

Но если вы находитесь на высококонкурентном рынке с небольшой дифференциацией между фирмами, отличительное название может дать вам преимущество. На самом деле, есть ряд причин, по которым вы, возможно, захотите порвать с прошлым и ввести новое название компании:

Ваше имя легко спутать с именем конкурента
Ваше имя трудно запомнить, написать или произнести по буквам
Вы ищете способ выделить свою фирму
Ваше имя или бренд кажутся устаревшими и устаревшими
Названные партнеры вышли на пенсию или покинули фирму
Ваша фирма пытается оправиться от PR-катастрофы
Вы подвергаетесь серьезному ребрендингу или изменению стратегического направления

Если вы думаете о новом названии для вашей организации, вы захотите выбрать тот, который выдержит испытание временем.Помните, у вашего имени есть большой потенциал. Это возможность установить новые ассоциации и ожидания по мере того, как ваша фирма смотрит в будущее.

6 способов, которыми ваше имя может укрепить ваш бренд

Дифференцировать вас; противопоставить вам конкурентов
Отзыв вашей торговой марки
Привлекайте аудиторию
Поддержите ваше позиционирование
Сделайте свой бизнес индивидуальным
Обозначение чего-то более универсального, чем ваш продукт или услуга

Прочитать другие сообщения из этой серии:

Дополнительные ресурсы:

Чем может помочь петля:

Разрабатывайте стратегии ребрендинга, которые лучше подходят для существующих и потенциальных клиентов.Программа брендинга Hinge может помочь вашей фирме выделиться среди конкурентов и создать бренд, который будет стимулировать устойчивый рост.

Ли Фредериксен, Ph.D. Кто носит сапоги в нашем офисе? Это будет Ли, наш управляющий партнер, который каждый день одевается в ковбойские сапоги и руководит стратегией и исследованиями для наших клиентов. Имеет докторскую степень. В области поведенческой психологии Ли — бывший исследователь и штатный профессор Технологического института Вирджинии, где он стал национальным авторитетом в области управления организационным поведением и маркетинга.Он оставил академические круги, чтобы основать и управлять тремя быстрорастущими компаниями, в том числе успешной историей на 80 миллионов долларов.

Как создавать бизнес-названия, которые не отстают

У вас есть потрясающая бизнес-идея.

Теперь вам просто нужно несколько креативных бизнес-названий…

Но кажется, что все хорошие имена взяты правильно?

Особенно доменные имена dot com.

Не бойся моего будущего друга-основателя!

С помощью этого удобного руководства вы мгновенно избавитесь от названий компаний!

Прежде чем мы перейдем к творческим методам бизнес-нейминга, мы должны рассказать, что можно и чего нельзя делать в бизнес-нейминге.

Давайте перейдем к делу.

Назначение названия бизнеса

Сделайте название компании как можно короче
Произнесите название компании несколько раз вслух
Проверьте имя с друзьями и семьей
Проверьте, не используется ли уже название компании
Используйте название своей компании хотя бы на ночь

Ничего подобного в названии бизнеса

Дон не затрудняют произнесение названия вашей компании
Не затрудняйте написание названия вашей компании
Не используйте название компании, которое означает что-то глупое на другом языке
Не создавайте название компании, которое слишком похоже на другое название компании

15 Креативные методы бизнес-наименования

Теперь вы знаете, что можно и чего нельзя делать Бизнес-нейминг, давайте перейдем к методам бизнес-именования!

1.Объедините два слова

Безошибочный способ создать новое название компании — это объединить два слова в два слова.

Есть бесчисленное множество успешных компаний, которые создали новое название, объединив два слова.

Microsoft, YouTube и Facebook — отличные примеры названий компаний, в которых сочетаются два слова.

Подумайте о двух словах, которые описывают ваш бизнес, и соедините их вместе. Это так просто.

Используя этот метод, вы обязательно найдете бесконечное количество вариантов для названий компаний.

2. Добавьте буквы в начало слова

Один из способов обойти тот факт, что название вашей компании уже занято, — это добавить несколько букв в начало слова.

Отличными примерами этого являются UpWork, USwitch и MySpace.

Добавление буквы или букв — отличный способ создать новое слово.

Это также позволяет вам использовать в названии вашей компании часто используемое слово, которое обычно не используется.

Просто выберите несколько слов, описывающих ваш бизнес, и начните добавлять буквы в его начало.

Некоторые примеры слов и букв могут включать «My», «Try», «In», «Up» и «O».

3. Добавляйте буквы в конце слов

Некоторые из наиболее успешных примеров бизнес-названий — это когда основатель проявляет творческий подход и начинает добавлять буквы в конец слова.

Отличными примерами этого являются Logobly, Spotify и Friendster.

Есть все типы суффиксов или конечных букв, которые вы можете добавить, чтобы создать исходное имя.

Есть буквы, которые можно использовать, например, «фул», «ист», «стер», «ли» и «ста».

Так что возьмите слово, которое вам нравится, для названия вашей компании и начните с добавления нескольких игривых букв в его конец, чтобы создать целую кучу забавных новых названий компаний.

4. Используйте альтернативное написание

Вы можете по-настоящему повеселиться с названиями компаний, если начнете экспериментировать с написанием слова.

Отличными примерами этого являются Lyft, Dribbble и Klout.

Подумайте о своем идеальном слове или названии компании и просто поиграйте с написанием.

Это может быть реальным источником творческих бизнес-названий, а также способом найти доступные доменные имена dot com для вашего нового предприятия.

5. Используйте настоящее имя

Раньше каждый называл свой бизнес своим именем.

В наши дни это не так распространено, но все же возможно, когда дело доходит до создания названий компаний.

Отличными примерами использования настоящих имен в названии компании являются Warby Parker, Calvin Klien и Levi Strauss.

Использование вашего настоящего имени может показаться старомодным и больше связано с модой, но, безусловно, есть некоторые успешные компании, которые сделали это на протяжении многих лет.

6. Сократите слова

Если ваши любимые бизнес-имена и доменные имена уже заняты, почему бы не попробовать сократить имя.

Например, Twitter назывался Twittr. Сокращение или удаление букв из названия компании — отличный способ получить название компании, которое вам нужно.

Хотя он и не так популярен, как раньше, он может дать вашему бизнесу ощущение моложе, что может больше понравиться вашей аудитории.

Вы также обнаружите, что доменные имена dot com часто все еще доступны по разумной цене.

Если нет, просто добейтесь успеха и купите все слово, как это сделал Twitter.

7. Используйте известную фразу

Одно из самых креативных бизнес-названий, которые я когда-либо видел, было «Ненавижу гладить».

Да, есть компания IHateIroning.com, и они действительно успешны.

Использование фраз, которые люди говорят на своем повседневном языке, — отличный способ генерировать новые названия компаний.

Лучший способ — придумать фразы, которые люди говорят в вашей конкретной отрасли и вокруг нее.

Другой известный пример — LastMinute.com.

Эти названия могут показаться длинными, но они определенно отличительны и будут иметь отношение к вашему целевому рынку.

Почему бы не попробовать использовать известную фразу в качестве основы одного из названий вашей компании.

8. Сделайте доменное имя именем

В разгар эры Интернета существовала целая куча предприятий, которые использовали доменные имена и название своей компании.

Это был и остается отличным способом назвать свой бизнес.

Особенно, если ваше предприятие основано исключительно на Интернете. Сегодня есть несколько отличных примеров: Booking.com, Fab.com и Match.com.

Да, очень сложно найти доступные доменные имена dot com, но все же есть некоторые, если вы не выбираете действительно очевидные, популярные слова.

9. Используйте числа в своем имени

Другой способ создать уникальное и творческое название компании — использовать числа.

Вот несколько прекрасных примеров: 888.com, WD40 и Forever21.

Ключ к использованию цифр в названии вашей компании — не использовать слишком много цифр.

Лучше сделать его максимально коротким и запоминающимся.

Использование цифр в начале или конце названия вашей компании — это творческий способ обойтись без слов, которые вам действительно нужны.

Просто добавьте число в начало или конец, и у вас будет новое оригинальное название компании.

10. Добавьте слово «Компания» в конец

В последнее время я заметил одну тенденцию: добавление слова «Компания» в конце названия компании.

Я уверен, что это было очень популярно много веков назад. Похоже, это снова вошло в моду.

Это способ дать вашему бизнесу более надежное имя. Одним из таких успешных предприятий, использующих это в своем названии, является The Honest Company Джессики Альбы.

Почему бы не попробовать добавить компанию в конец одного из ваших любимых названий компании.

11. Используйте буквы, а не слова

Использование только букв может быть еще одним способом создания названия компании.

Есть компании, которые очень успешно используют буквы в качестве названия своей компании.

Некоторые примеры включают DHL, AT&T и IMDB. Проблема в том, чтобы найти доступное доменное имя dot com.

Если вас не беспокоит получение домена dot com, это вполне может быть хорошим простым вариантом названия компании.

12. Используйте расширение доменного имени творчески

Один из способов получить новое название компании и доступное доменное имя — проявить творческий подход к расширению доменного имени.

Например, Content.ly. Вы получаете отличное имя и домен доступен.

При использовании этого метода бизнес-именования важно убедиться, что он не слишком запутывает читателя.

Это должно быть простое и естественное расширение имени.

13. Добавьте дополнительную букву

Добавление дополнительной буквы — интересный способ создать новое название компании.

Часто можно создать новое словарное название для своего бизнеса, если вы немного дерзите и добавите пару дополнительных букв в название своей компании.

Dribbble — отличный тому пример.

Когда вы создаете новое название компании, добавляя дополнительную букву, убедитесь, что вы используете понятные буквы.

14.Составьте слово

Когда ничего не помогает. Составьте слово. Выдуманное слово — один из способов действительно оставить свой след.

Доменное имя для вашего выдуманного слова наверняка будет доступно.

Как и все имена пользователей онлайн.

Отличными примерами вымышленных слов, которые использовались в бизнесе, являются Instagram, Reddit, Lululemon и Pinterest.

Начните придумывать слова для названия своей компании. Запишите их в блокнот. Когда вам понравится несколько, просто поищите их в Google.

Если результатов нет, то все готово.

15. Попробуйте генератор названий компаний.

. Если вы все еще не можете найти творческие названия компаний, ознакомьтесь со списком 10 лучших генераторов названий компаний прямо здесь.

Подведение итогов

Вам не нужно придумывать название своей творческой компании в одночасье.

Запишите несколько названий компаний, используя эти методы, и затем усните их.

Один из способов узнать, есть ли у вас «тот», — это когда вы не можете перестать думать о нем.

После того, как вы определились с названием своей компании, первое, что вам нужно сделать, это зарегистрировать доменное имя dot com.

Таким образом вы как минимум заблокируете свое доменное имя.

Оттуда вы можете приступить к построению вашего нового бизнеса.

Я желаю вам удачи в вашем новом бизнесе.

10 советов по созданию эффективных торговых марок

Выбор торговой марки — одно из наиболее важных решений, принимаемых при разработке торговой марки.Название бренда является важной частью «отличительной структуры памяти»: оно идентифицирует, передает, защищает и легализует бренд. Название редко меняется и служит объектом значительных маркетинговых и капитальных вложений.

Однако разработка имени никогда не бывает такой простой задачей, как думают люди, и не всегда требует вложений, которых заслуживает. Для достижения настоящего успеха требуется планирование, сосредоточенность и настойчивость, а в идеале — участие опытного «наставника торговой марки».

Ниже мы приводим десять советов, которые помогут вам разработать эффективные торговые марки, основанные на совокупном опыте наших партнеров по брендам за последние 25 лет.

ЧАСТЬ 1: Инструктаж

1. НАЧНИТЕ С КОНЦА В РАЗУМУ

Как и во всем маркетинге, ясное брифинг имеет решающее значение для успеха. Заранее согласовайте краткую информацию о генерации имени с тем, какой тип имени требуется и его желаемую роль в существующей или новой архитектуре бренда.Уточните терминологию для всех участников, чтобы убедиться, что все говорят на одном языке (например, основной бренд, поддерживающий бренд, суббренд, принадлежащий дескриптор), как мы обсуждали в предыдущем посте здесь.

2. ДУМАЙТЕ БОЛЬШЕ С НАЧАЛА

Убедитесь, что краткое описание имеет достаточно дальновидный характер для создания имен с достаточной гибкостью, чтобы охватить любые планы по расширению бренда. Заглядывая в будущее, производственная компания M innesota M и производственная компания M переименовала себя в «3M Innovation».И Holt Tractor Company превратилась в «Caterpillar», теперь международный и все более диверсифицированный промышленный конгломерат.

ЧАСТЬ 2: Создание

3. СОЗДАТЬ НА БРЕНДЕ ИСТИНУ

Отличное место для начала процесса именования — это «оглянуться назад на то, что сделало вас знаменитым» и найти ссылки на правдивую историю бренда. Например, когда бренд персонализированных детских книг Lost My Name был переименован в «Wonderbly», команда для вдохновения использовала правду о целях компании, о чем мы писали здесь.« Это комбинация чудес и невозможного, потому что (нам нравится думать) мы помогаем вам создавать невозможно персонализированные книги, которые привносят чудес в жизнь детей, », — говорится на сайте бренда.

4. ИГРАЙТЕ СЛОВАМИ

Многие известные имена появляются из-за игры со словами, например, имена основателей. Когда Адольф Дасслер основал свой бизнес в начале 1900-х годов, он объединил свое любимое имя «Ади» с первыми тремя буквами своей фамилии, чтобы создать «Adidas».И первые буквы имен четырех шведских певцов, конечно же, создали одно из самых известных названий групп в истории: ABBA.

5. ДОБАВИТЬ ЛИЧНОСТЬ

Добавление черты самобытности является частью творческой «алхимии» наименования брендов, воплощая бренд в жизнь, делая его более запоминающимся, а также более доступным с точки зрения товарного знака. Самобытность может заключаться в том, как имя выглядит, а также в том, как оно звучит. Некоторые распространенные методы неправильного написания («Irn-Bru»), восклицания («Yahoo!»), сокращения («eBay») и использования различных международных языков («Häagen-Dazs»).

6. ИСПОЛЬЗУЙТЕ «ПАРАЛЛЕЛЬНУЮ ОБРАБОТКУ»

Нейминг — один из самых сложных этапов развития бренда, требующий максимального творчества. Один из методов, который мы использовали в проектах brandgym, — это «параллельная обработка»: задействовать несколько разных творческих процессов одновременно, чтобы максимизировать шансы на успех. Примеры из недавних проектов включают использование экспертов, творческих потребителей, сотрудников и онлайн-поиск с использованием искусственного интеллекта.

ЧАСТЬ 3: Выбор короткого списка имен

7. МЕНЬШЕ БОЛЬШЕ

«Меньше значит больше» — это разумный принцип брендинга, особенно в области нейминга. Чтобы название бренда было легко запоминающимся, в идеале оно должно состоять из двух, трех или максимум четырех слогов.

Некоторые бренды рождаются с короткими запоминающимися названиями, например Red Bull, Accenture, Lush и Coca-Cola. В других случаях компании используют сокращенные аббревиатуры для длинных названий:

T E S tockwell & J Co hen стал Tesco
B ayerische M otoren W erke стал «BMW»
K entucky F ried C Курица теперь использует более здоровое звучание «KFC»
Большинство читателей The F in financial T imes просят «FT».

Другой вариант для длинных имен — это создание сокращений, называемых в мире алкоголя «запретом на вызов». Если вы этого не сделаете, потребители сделают это за вас! Примеры, такие как «Stoli», «Chevy», «The Beeb», «Amex» и «FedEx». Российские потребители премиального пива «Золотая бочка», которое мы с нашим партнером по брендингу Дэвидом Тейлором помогли создать для SAB, Миллер нежно сократил название бренда до «ZoBo».

8. ДУМАЙТЕ О ЗАЩИТЕ, ПРЕЖДЕ ЧЕМ ПУТЬ ДАЛЕКО

Придумывать отличное имя — это хорошо, но никому нет смысла, если вы не можете защитить его.Поэтому получите информацию от своих юрисконсультов на раннем этапе, по крайней мере, чтобы согласовать некоторые начальные параметры того, где вы можете и не можете идти с именами. И постарайтесь провести быструю юридическую проверку по ходу дела, чтобы убедиться, что новые идеи названия жизнеспособны.

Учитывая, насколько сложно защитить имена, крупные международные компании, с которыми мы работаем над проектами, часто имеют банк предварительно зарегистрированных имен, которые можно использовать при необходимости.

9. ИССЛЕДУЙТЕ И УВАЖАЙТЕ ЯЗЫК

Если у вас есть глобальные амбиции в отношении вашего бренда, очень важно правильно проверить значение вашего имени на других языках.

Ликер Irish Mist никогда не продавался в Германии особенно хорошо, поскольку «Mist» на немецком языке означает «навоз». General Motors до сих пор смущена своей попыткой запустить Opel «Nova» в Латинской Америке, что в переводе с испанского означает «не собираюсь». По крайней мере, у Toyota было больше смысла не пытаться запустить MR2 во Франции: по-французски он произносится как «M-R-deux», т. Е. ‘Merde’ (черт!).

10. ВОСПРИНИМАЙТЕ ИМЕНА

Одним из сложных элементов нейминга является обеспечение того, чтобы клиентская команда и ключевые заинтересованные стороны представили каждой идее из формирующегося короткого списка шанс.Избегайте распространенной ошибки простого ввода вариантов имени стандартным шрифтом.

Вместо этого воплотите идеи именования визуально как для внутренних заинтересованных сторон, так и для потребителей, чтобы они казались как можно более реальными (см. Пример из проекта именования ниже). Когда Prudential нарушила условные обозначения финансовых услуг с помощью бренда яиц, важной частью внутренних продаж были имитация кредитных карт и банковских выписок.

Также остерегайтесь слишком внимательно прислушиваться к отзывам потребителей в фокус-группах, особенно после их первоначальной интуитивной реакции «системы 1».Избегайте задавать наихудший из возможных вопросов, который является прямым и предполагает рациональный ответ «системы 2»: « Что вы ДУМАЕТ об этом имени? ». Вместо этого используйте« косвенные »способы получения эмоциональной реакции, такие как демонстрация макета бренда, запрос обратной связи и выслушивание комментариев к названию.

В заключение, создание эффективного имени — это одновременно искусство и наука, требующая стратегической строгости, вдохновляющего творчества и большой решимости. И на это стоит потратить нужное количество времени и денег.Помните, что в то время как кампании по коммуникации бренда приходят и уходят, а упаковка обновляется, в идеале название бренда — это пожизненно!

Эта статья написана Саймоном Гором, управляющим партнером и руководителем отдела фирменного стиля и нейминга brandgym. Впервые она была размещена здесь.

10 советов по названию бизнеса или блога

Что в имени? Все.

Назвать бизнес — все равно что дать имя ребенку.

Я никогда не забуду, когда моя жена Линда была на шестом месяце беременности нашим первенцем.Мы провели бесчисленные часы, изучая книги и веб-сайты, посвященные именованию детей. Мы хотели чего-то, что обеспечило бы ей успех, имени, которое сошло с языка, и, в конечном итоге, чего-то, что имело бы значение и особое значение. Члены семьи и друзья бросали нам бесчисленные имена, но, казалось, ничто не выделялось.

Наконец, после долгих размышлений, мы остановились на имени Оливия, или для краткости Ливи. Оно текло, люди веселились, когда слышали это имя, и мы чувствовали, что в нем есть правильный баланс силы и женственности.Все эти часы, потраченные на шесть писем — глупо, не правда ли?

Что ж, я уверен, что, называя свой бизнес, вы, вероятно, приложили аналогичные усилия.

Ведь ваш бизнес — это ваш ребенок. Вы собираетесь вложить в это пот, слезы и время и, надеюсь, превратить его в успех.

Для многих предпринимателей присвоение названия бизнесу — это момент, когда он становится реальностью.

Вы научитесь давать название компании, чтобы отличать ее от других.

При правильном названии потенциальный клиент установит отношения с вашим бизнесом почти мгновенно.

Название вашего бизнеса позволяет вам создать образ в сознании потребителей и по-настоящему заявить о себе на рынке.

10 советов по названию бизнеса или блога

Поскольку выбор названия компании очень важно, я собрал 10 советов по названию компании или блога.

Подумайте, что вы хотите, чтобы ваше имя передавало.
Мозговой штурм для определения возможных имен.
Сохраняйте легкость в написании и запоминании.
Выберите имя, которое будет расти вместе с вашим бизнесом.
Опишите свой бизнес, но не будьте общими.
Будьте осторожны с географическими названиями.
Не используйте непонятные слова.
Будьте осторожны с тенденциями.
Избегайте решений комитета, но проверяйте свое имя с другими.
Проверить доступность домена.

И, чтобы убедиться, что охвачены все основы именования, вы найдете дополнительные разделы о присвоении имен блогам, в том числе:

Plus, бонусных советов для наименования стартапа в конце этой статьи.

Поехали!

1. Подумайте о том, что вы хотите, чтобы ваше имя отображало

Надежность? Креативность? Обслуживание клиентов? Инновация?

Подумайте об основных ценностях своего бизнеса, работая над выбором названия.

Например, необычное название лучше подойдет для творческой компании, чем для финансового бизнеса. Вы бы чувствовали себя комфортно, получая инвестиционный совет от компании под названием Fun with Funds? Возможно нет.

Название вашего бизнеса — один из самых важных шагов, которые вы предпримете для запуска своего бренда. И это не легкая прогулка. Трудно придумать слово или фразу, чтобы определить, кто вы и чем вы занимаетесь, — имя, которое запомнилось бы клиентам и выделилось бы среди конкурентов.

Мой хороший друг и личный агент по недвижимости — Дакота Райли. Когда я впервые встретил Дакоту, она позиционировала себя как Дакота Райли. С более чем 2 миллионами агентов по недвижимости в Соединенных Штатах, торговая марка важна для агента по недвижимости, чтобы выделиться из толпы. Люди действительно запомнили Дакоту как «девушку с именем государства».

Как вы думаете, сколько домов она продала с этой фишкой?

Дакота и я работали вместе, чтобы выяснить, как она может выделиться среди конкурентов.Мы придумали слова, описывающие ее подход к недвижимости и общую трудовую этику. Мы решили, что больше всего Дакоте нужно завоевать доверие клиентов. Ее аудитория должна была поверить в то, что они могут положиться на нее со своими инвестициями.

Им нужно было понять, что она едет по прямой и узкой и будет показывать им только лучшие дома в округе.

Одно слово, которое запомнилось нам обоим, было «надежный». Проходя ребрендинг, мы остановились на «Зависит от Дакоты.”

С момента запуска этого бренда Дакота стала ведущим агентом в своем регионе, и теперь в команде Depend on Dakota работают шесть человек — поистине сила имени.

Наверх

Как насчет наименования блога?

Подобно названиям фильмов или книг, названия блогов — это бесценный маркетинговый ход, который, в лучшем случае, захватывает воображение читателя, вовлекая его. В худшем случае названия блогов вообще не производят никакого впечатления, не отражают природу вашего блог, или потеряйтесь в цифровом море подобных прозвищ.

Обдумывая, как назвать блог и как найти доменное имя для блога, помните об основных правилах выбора эффективного доменного имени. Конечно, вы хотите, чтобы он запомнился и представлял ваш уникальный бренд с первого взгляда.

Присвоение имени блогу делится на несколько категорий:

Литерал

Имя, которое охватывает цель / направленность / смысл вашего блога. Такие названия блогов, как TechCrunch, Business Insider, Barstool Sports и Lifehacker, быстро сообщают читателям, во что они ввязываются.

Провокационный

Провокационное название, которое захватывает ваше воображение, прежде чем вы начнете читать. Такие блоги, как The Daily Beast, The Oatmeal и DeadSpin, создают в Интернете запоминающиеся прозвища, которые не совсем сообщают вам, что вы найдете при посещении, но достаточно убедительны, чтобы заставить вас щелкнуть.

Несмотря на различие в природе, эти названия блогов имеют нечто общее: они короткие, запоминающиеся и запоминающиеся.

Будь то прямое описание того, что вы делаете, или провокационная попытка подтолкнуть вас, имя вашего блога — его визитная карточка.

Рассмотрим «охладитель воды». Коллеги соберутся вокруг холодильника (или кофеварки, или кухни) и поделятся историями, чтобы скоротать время. Вы хотите, чтобы название вашего блога легко запоминалось, чтобы кто-нибудь мог сказать: «Я только что прочитал эту веселую статью о The Onion. Вы должны это проверить! » Пройдет ли имя вашего блога тест на устройство водяного охлаждения?

Это первое впечатление, которое у читателя сложится о вашей работе, и он всегда будет связан с вашим блогом. Причина, по которой все вышеперечисленные имена работают, заключается в том, что они задают тон письма, содержание и именно то, в какой файловый ящик ваш мозг должен их хранить.

Наверх

2. Мозговой штурм для определения возможных имен

Великие имена, такие как Amazon, Apple, Sprint и Infinity, часто вызывают сильные визуальные ассоциации. Обычно это сделано намеренно … но в игру вступают интуиция и удача.

Это урок, который следует извлечь из одного из самых узнаваемых имен в деловом мире, Virgin. Как объяснил основатель Virgin Group Ричард Брэнсон:

«Не было отличного плана или стратегии.Само название придумали по копыту. Однажды вечером мы с друзьями болтали за бокалом напитка и решили позвонить в нашу группу Virgin, поскольку все мы были новичками в бизнесе. Имя прижилось и имело определенное звучание ».

Значит ли это, что название вашей компании придумают «на копытах»? Точно нет! На мозговой штурм уйдут часы, если не дни. То есть, если вам не нужна помощь от генератора названий компаний.

Однако, если вы хотите больше участвовать в названии своего бизнеса, вам следует выделить время для мозгового штурма.Рассмотрим слова, которые:

Относится к вашей отрасли, продуктам или услугам.
Опишите ваших конкурентов в вашей области.
Подчеркните преимущества ваших продуктов или услуг.

Совет от профессионала: Поищите греческий и латинский переводы своих слов, а также иностранные слова (суахили часто бывает отличным выбором) — вы можете найти несколько хороших идей.

Вот что я предлагаю. Возьмите чистый лист бумаги и свою любимую ручку. Если у вас есть кухонный таймер старой школы в форме яйца или помидора, возьмите и его.Если нет, воспользуйтесь таймером на телефоне или найдите песню продолжительностью около пяти минут. Установите таймер, нажмите кнопку воспроизведения и запишите каждую идею наименования, которая у вас возникнет в течение следующих пяти минут.

Ваша цель? Заполните этот лист бумаги.

Неважно, насколько глупыми или причудливыми становятся имена. Правильное написание необязательно. Напишите имена в любом месте страницы — почти как каракули, который вы делали в средней школе. Ваши первые несколько идей будут теми, о которых вы уже думали.Некоторые из них будут уже известными. Продолжать идти. Если вы застряли, оглянитесь вокруг. Записывайте идеи, основанные на том, что вы видите и слышите в течение этих пяти минут.

Позвольте идеям течь во время мозгового штурма. Нет идеи — плохая идея!

По теме: 7 советов по мозговому штурму по именованию креативного бизнеса

Инструмент поиска домена GoDaddy может быть очень полезен при проведении мозгового штурма.

Когда вы выполняете поиск с помощью этого инструмента, вы получаете разные расширения, например .com , .net и т. д. в конце веб-адреса. Кроме того, вы увидите имена, которые уже заняты, но выставлены на продажу или на аукционе.

Вы можете протестировать инструмент здесь:

Наверх

Мозговой штурм названий блогов

В отличие от названия компании, при запуске блога вы захотите придумать узнаваемое название блога, которое соответствует вашему стилю и личному бренду.

Во-первых, решите, хотите ли вы буквальное или провокационное имя.Какой бы путь вы ни выбрали, помните, что имена блогов, которые также являются лучшими доменными именами, поразительны и лаконичны.

Затем придумайте список слов, описывающих:

Тематическая область вашего блога (например, воспитание детей).
Основная цель вашего блога (например, давать советы родителям).
Ваш целевой читатель (например, родители).
Ваше местонахождение (например, Нью-Йорк).
Тон вашего блога (например, остроумный).

Примечание: Если вы планируете запустить блог для вашего личного бренда, составьте список слов, которые описывают вас и то, что вы делаете.

Теперь перейдите на thesaurus.com и найдите похожие слова, чтобы добавить их в свой список.

Очевидно, что когда вы заходите в блог вроде LifeHacker.org, вы знаете, что найдете лайфхаки. С другой стороны, такое доменное имя блога, как tabatatimes.com, не совсем подходит для кроссфита.

Если вы выберете название блога, которое отражает суть сайта, вам нужно будет четко определить свою нишу, прежде чем придумывать название.

Наверх

3.Сделайте так, чтобы имя было легко написать и запомнить

Когда я основал свое первое маркетинговое агентство, я не мог придумать название компании. Я провел бесчисленное количество часов в мозговом штурме и все еще имел список из более чем 20 названий компаний. Однажды вечером я позвонил своему брату и просмотрел его список. К каждому было наложено вето из списка, потому что он был «слишком длинным» или «ограничивал меня географически».

Мой брат сказал: «Почему бы тебе просто не назвать компанию своим именем? В конце концов, это вы управляете им.”

Это было похоже на удару молнии. Я нацарапал на своем листе бумаги и поднял его на свет: «BJC Branding !!!» Что, черт возьми, я думал?

Оглядываясь назад, можно сказать, что использование аббревиатуры означало проблемы. Даже близкие друзья и семья не могли этого вспомнить, называя меня BCJ или JCB Branding. Даже когда меня представляли в качестве приглашенного оратора на мероприятиях, ведущий полностью испортил мое имя.

Компании, которыми вы восхищаетесь, обычно имеют короткие, простые, легкие для написания и запоминающиеся названия — Apple, Tesla, Virgin.

Неизвестные названия компаний (например, BJC Branding) часто трудно написать, а еще труднее запомнить.

Это проблема для большинства малых предприятий, поскольку устная реклама является выгодной формой маркетинга. Если ваши клиенты не могут вспомнить ваше имя, не могут написать его по буквам или не могут правильно произносить его для других, им будет сложно продвигать ваш бизнес.

Могу только представить, сколько бизнеса я потенциально потерял из-за того, что они не смогли найти мой веб-сайт.

Когда вы начнете давать своему проекту имя, обратите внимание на несколько моментов:

Имеется ли товарный знак? Вам это нужно? Защита вашего имени важна, так как это позволяет убедиться, что кто-то еще не защитил его. Принуждение к ребрендингу имени — кошмар.
Доступен ли домен?
Вам нужен / хотите домен .com или есть другое расширение домена, которое больше подходит? Следите за новыми вариантами окончания доменного имени.
Это что-то запоминающееся? Это секретный соус… достаточно ли у него силы, чтобы прилипнуть?
Это описательное? Подумайте о Спринте.
Легко ли писать по буквам? Людям действительно не нравится казаться глупыми. Если есть какие-либо вопросы, купите домены с ошибками и настройте их на перенаправление на ваш основной домен.

Ваше имя будет вашим логотипом? Если ответ положительный, обратите внимание на форму букв — подумайте о Coca-Cola или Facebook.

Связано: Инструменты для предложения доменного имени, которые вы можете использовать, чтобы назвать свой бизнес

Наверх

4.Выберите имя, которое будет расти вместе с вашим бизнесом

Джефф Безос, основатель и генеральный директор Amazon, гений, когда дело касается соглашений об именах. Когда Amazon впервые появился на рынке, его целью была продажа книг в Интернете. Итак, зачем использовать название «Амазонка»? Что приходит на ум, когда вы думаете об Амазонке? Самая большая река в мире? Какого черта это имеет отношение к книгам? На самом деле ответ довольно прост.

Как объясняет генеральный директор Miller Ingenuity Стив Блю:

«Рассказывают, что [Безос] назвал его в честь реки, конечно же, из-за его размера … а слоган был:« Самый большой книжный магазин на Земле.Амбиции Безоса были такими же большими, как и название компании, и в конце концов он разработал бизнес-модель, которая будет включать в себя гораздо больше, чем книги. Amazon продолжает соответствовать этому гиганту электронной коммерции, не так ли? »

Что, если бы Безос использовал общее имя, например «Миллионы книг»? Было бы это так же успешно? Возможно нет. Это скучно, не вызывает никаких эмоций и лишена всякой изобретательности. Как потребитель, я не хочу связываться с Миллионами Книг; Я хочу соединиться с Амазонкой, с возможностями столь же обширными, как и сама река.

Вы хотите связать определенные продукты или услуги со своим брендом, включив их в название своей компании?

Зеленые поля Ландшафтный дизайн
Бостон Finest Bed & Breakfast
Персональное обучение Аарона

Эти простые названия компаний немедленно предупреждают потенциальных клиентов о типе продуктов или услуг, которые вы предлагаете, но оставляют ли они место для роста?

Было бы неплохо оставить название вашей компании открытым (например, Безос в Amazon.)

Подумайте, каким вы увидите свой бизнес через пять или 10 лет. Будет ли имя, которое вы имеете в виду, по-прежнему работать, если вы расширяете линейку продуктов или сферу обслуживания?

Единственное, чего вы хотите избежать, как чумы, — это переименование или ребрендинг вашего бизнеса. Количество мелких деталей является огромным и дорогостоящим.

По теме: Советы по названию компании, занимающейся веб-дизайном

Наверх

Именование блогов с учетом роста

Так же, как бизнес может расширить свои предложения продуктов или услуг, ваш блог может расширить свою тематику, чтобы привлечь более широкую аудиторию.После того, как вы составили мозговой штурм свой список слов, буквальных или провокационных, вы хотите приступить к редактированию.

Некоторые говорят, что это действительно самое интересное. Пришло время сократить свой список до слов, которые вызывают наибольший резонанс. Оставьте только те, которые, по вашему мнению, будут прилипать. Затем начните складывать слова. Попробуйте разные времена глаголов и варианты слов из вашего короткого списка.

Цель состоит в том, чтобы предложить три надежных варианта именования блога.

Отправьте этот список своим самым опытным в Интернете друзьям и узнайте, что они скажут.Возможно, вам придется промыть и повторить несколько раз, но это сделает имя вашего блога несгораемым.

Наверх

5. Опишите свой бизнес, но не будьте общими

Общие слова очень затрудняют выделение вашей компании среди конкурентов. Например, мой дядя начал заниматься ландшафтным дизайном в 90-х годах. В то время в этом районе было всего два других ландшафтных дизайнера, поэтому он не думал, что название его компании имеет такое значение, как количество газонов, которые он скашивает.

Поскольку его фамилия Гринфилд, он назвал свой бизнес «Ландшафтный дизайн зеленых полей». Творческий? да. Ограничение? Ах, да!

Now Green Fields Landscaping выросла до одной из ведущих компаний в этом районе и предоставляет гораздо больше, чем просто стрижку газонов: устройство дорожек, ландшафтный дизайн и жилые помещения на открытом воздухе. Они даже продают ландшафтные материалы, такие как гравий и мульча.

В результате у моего дяди есть два веб-сайта, на которых представлены его две разные бизнес-модели: услуги и продажа материалов.В этом случае универсальность не поможет ему передать то, что он предлагает сейчас.

Однако из этого правила есть исключения.

General Electric — очень успешная компания (в зависимости от того, кого вы спросите), и ее название состоит из двух простых слов. Но General Electric была одной из первых компаний в своей категории, и им удалось обойтись без простого имени, потратив миллиарды долларов на маркетинг и рекламу.

Наверх

6.Будьте осторожны с географическими названиями

Некоторые люди используют свой город, штат или регион как часть названия своей компании. Если вы планируете работать только в своем городе, это может вам пригодиться. Когда я называл свое первоначальное маркетинговое агентство, я хотел включить слово «Бостон» или «Бинтаун», потому что гордился тем, что являюсь бостонцем.

К счастью, мой брат указал на то, что я могу предлагать свои услуги по всей стране (и на самом деле по всему миру), так что я бы привязал себя к одному крошечному региону.

Географическое название может помочь вам сейчас, но помешать вам позже.

Отличным примером является производство и добыча полезных ископаемых штата Миннесота. Изначально название работало, потому что бизнес был сосредоточен в Миннесоте. Но как только компания вышла за пределы своей отрасли и штата Миннесота, им потребовалось найти новое имя — 3M.

Как бы вы ни хотели поднять свой флаг на местном уровне, думайте о своей будущей клиентской базе. Если они живут где-то за пределами вашего города или штата, вернитесь к совету № 2.

Наверх

7.Не используйте непонятные слова

Эксперты по именованию скажут вам, что лучшие названия компаний — это настоящие слова или комбинация реальных слов, а не выдуманные, составные или странно написанные слова.

Причина советов по правописанию очевидна: вы хотите, чтобы ваши клиенты могли найти вас, вместо того, чтобы перебирать десятки вариантов правописания, пока они не согласятся с вашим конкурентом.

Хорошее название компании легко найти и набрать в Интернете.

Например, до того, как я начал Bryan Caplan Marketing, моя компания называлась BJC Branding.Оглядываясь назад, можно сказать, что использование аббревиатуры вызывало проблемы, потому что люди всегда путали ее. После многих лет слушания CBJ Branding или BCJ Branding я наконец решил назвать компанию своим именем (также вариант, если вы консультант или номинальный руководитель своего бизнеса).

Да, вы хотите избегать общих слов, но вы также хотите избегать неясных слов.

Деловые названия, рассказывающие истории, могут быть сильными и запоминающимися (подумайте, например, о Google). Но непонятные слова или ссылки могут быть трудными для написания или произношения.

Некоторые эксперты по именованию предлагают «придуманное» имя.

Придуманное имя — это не настоящее слово, оно похоже на идею, которую вы пытаетесь выразить.

Вспомните автомобильную марку Acura. Хотя это слово вымышленное, оно выражает то, что их разработка точна и, следовательно, заслуживает доверия.

Креативное или нестандартное название кажется забавным — теоретически, — но если ваша аудитория не может вспомнить, произнести или произнести его по буквам, у вас проблемы.

Конечно, могут работать неясные или вымышленные имена. Xerox — отличный тому пример. На самом деле, люди даже используют ксерокопию как глагол: «Вы сделаете это для меня?» Однако такие малоизвестные названия компаний, как это, часто требуют огромного маркетингового бюджета и огромных усилий, поэтому, возможно, будет разумнее выбрать более простой подход, если вы работаете с меньшим бюджетом.

Наверх

8. Будьте осторожны с тенденциями

Тенденции создают коварные воды в море наименования вашего бизнеса.

Помните повальное увлечение «низким содержанием жира»? Казалось, что нельзя пройти ни в один проход в супермаркете без коробки или контейнера, кричащих, что это «с низким содержанием жира» и, следовательно, здоровый вариант для вас. Приходите и узнайте, что «низкое содержание жира» не означает низкое содержание калорий, натрия или сахара. На самом деле, некоторые продукты с низким содержанием жира были действительно вредными для здоровья.

Как насчет спиннеров?

В 2018 году все они были безумием. Фактически, мой друг из розничного бизнеса спросил, не хочу ли я инвестировать в гигантскую партию спиннеров для продажи по Новой Англии.Он сказал мне, что они пойдут как горячие пирожки, потому что детям их не хватает. Сейчас у него есть запасы тысяч спиннеров, и ему повезло продавать 10 в неделю по 1 доллару каждый.

Называйте это как хотите: тренд, безумие, причуда — у всех них одинаковая неоспоримая судьба — выдохнуться.

С другой стороны, ваш бизнес будет жить и процветать долгие годы. И для этого не следует называть бизнес на основе тенденций.

Вы хотите, чтобы название вашей компании менялось по мере развития тенденций, поэтому будьте осторожны, выявляя тенденции и не следуя им.

Наверх

А как насчет модных названий блогов?

Вы начинаете свой блог, чтобы обслуживать определенную нишу, и это нормально. Содержание вашего блога может быть модным, в то время как ваше имя защищает вас от увлечения.

Тем не менее, вам нужно оставаться верным своему голосу и бренду, а не следовать тенденции быстрого движения.

Присвоение имени блогу должно быть достаточно открытым, чтобы вы могли изменить свое направление, вместо того чтобы требовать полного ребрендинга (то есть начиная с нуля.)

Наверх

9. Избегайте решений комитета, но проверяйте свое имя с другими

Заманчиво привлечь друзей, семью, сотрудников и клиентов к поиску названия для вашего бизнеса. Иногда это может сработать, но есть риски.

Мы все уникальны и, естественно, похожи на разные вещи — и с разными именами.

В зависимости от воспитания у нас разная чувствительность и чувствительность. То, что может показаться смешным или насмешливым одному человеку, может быть оскорбительным для другого.

Вы также можете обнаружить, что пытаетесь найти консенсус, что может привести к простому и скучному названию.

Чтобы вовлечь других в процесс определения бизнеса, выберите небольшую группу людей, которые понимают вас и ваш бизнес (и выберите сочетание типов правого и левого полушария для разнообразия). Бонусные баллы, если в группу входит ваша потенциальная клиентская база (или личность покупателя), потому что они будут вашей реальной аудиторией.

Если вы не можете связаться с потенциальными клиентами, попросите свою группу представить, что они соответствуют образцу ваших клиентов.Нарисуйте для них картину, чтобы они могли сопереживать и представлять себя потенциальными покупателями ваших продуктов и услуг.

Поделитесь с ними именами и задайте им такие вопросы, как:

Какие чувства вызывает название?
Его легко узнать или легко запомнить и напечатать?
Создает мгновенное впечатление?

Совет от профессионала: Не спрашивайте их, какое имя им больше всего нравится. Спросите их, почему одни имена кажутся правдивыми по сравнению с другими.Также спросите их, почему им не нравятся определенные имена.

Наверх

10. Проверить доступность домена

Как только вы придумали, как назвать компанию, перейдите на GoDaddy и найдите свое доменное имя.

Обязательно приготовьте несколько идей для резервного копирования — возможно, у кого-то уже была такая же идея. Как упоминалось ранее, существует множество доменных расширений для конкретных интересов и отраслей, которые помогут вам обеспечить идеальное доменное имя для вашего бизнеса.

Когда я проводил ребрендинг своей компании с BJC Branding на Bryan Caplan Marketing, мне пришлось купить BryanCaplan.com почти за 1000 долларов. Для меня это было несложно, потому что я не хотел, чтобы кто-то запутал мой бренд.

Я также не хотел, чтобы конкурент перехватил это доменное имя и перенаправил его на свой сайт (или, что еще хуже) на какой-нибудь гнусный или неподходящий сайт, что плохо отразится на моем бизнесе. После покупки домена .com я купил .net и .org по той же причине. Я также купил BryanCaplanMarketing.com.

Конечно, я мог бы продолжить и купить BryanCaplan .marketing или BryanCaplan .expert , но я продвигаю свой веб-сайт как .com , поэтому я решил остановиться на этом.

Помимо защиты бренда, расширенное владение доменом дает компаниям возможность владеть доменами, ориентированными на конкретные продукты, что дает компаниям возможность дифференцировать и однозначно нацеливать свои продукты / клиентов.

Например, если я когда-нибудь захочу продвигать услуги электронного маркетинга своей компании, я мог бы приобрести домен BryanCaplan .email .

Если вы хотите опробовать отличный инструмент, который поможет вам одновременно придумать название компании и проверить доступность домена, взгляните на Генератор бизнес-имен GoDaddy.

По теме: Что такое доменное имя? Все, что нужно знать о доменных именах.

Наверх

Бонусные подсказки для наименования стартапа

Ищете еще больше советов и приемов по выбору лучшего названия для вашего начинающего бизнеса или блога?

Найдите желаемое название компании

Плохо изученное название компании может стоить вам больше, чем один.Помните о нарушениях и законах об авторских правах. Если вы не провели должного исследования и в конечном итоге окажетесь в дорогостоящей судебной тяжбе, ваш бизнес может быть завершен еще до того, как он сдвинется с мертвой точки.

После того, как вы нашли идеального кандидата для наименования компании, проверьте его доступность и убедитесь, что другая компания еще не использует это имя для аналогичного использования. Проверьте это как можно раньше в процессе, задолго до того, как вкладывать время или деньги в имя.

Связано: Что исследовать при поиске названия компании в области графического дизайна

Нет единого места для поиска конфликтующих названий компаний.Некоторые владельцы бизнеса считают, что достаточно выполнить поиск в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO). Но имейте в виду, что компания может иметь юридические претензии на имя, просто используя его, даже если они никогда не регистрируют товарный знак.

Это означает, что вам потребуется использовать несколько тактик поиска для поиска как зарегистрированных, так и незарегистрированных товарных знаков.

Начните с простого и бесплатного просмотра. ВПТЗ США предлагает бесплатный онлайн-поиск в своей базе данных зарегистрированных товарных знаков и заявок, ожидающих рассмотрения.
Обратитесь в офис местного клерка округа, чтобы узнать, есть ли ваше предложенное имя в их списке фиктивных названий компаний в округе.
Узнайте, доступен ли хороший адрес веб-сайта. Вы можете выполнить простой поиск в Интернете, чтобы узнать, использует ли кто-нибудь адрес, а также воспользоваться инструментом поиска домена GoDaddy.
Убедитесь, что название вашей компании не совпадает с названием существующей корпорации , LLC или другого юридического лица в вашем штате. Вы можете связаться с офисом государственного секретаря или попросить онлайн-сервис сделать это за вас.

Примечание редактора: это не следует рассматривать как юридическую консультацию. Всегда консультируйтесь с юристом относительно вашей конкретной правовой ситуации.

После того, как вы определили, что ваш выбор подойдет для наименования компании, вам нужно будет его зарегистрировать. Это может сбивать с толку новых владельцев бизнеса, поскольку часто ошибочно принимают участие в регистрации или регистрации товарного знака.

Регистрация фирменного наименования в основном сообщает государству, кто вы есть, и дает вам законное право вести бизнес с этим именем.

Есть два разных способа зарегистрировать свое имя:

Если вы планируете зарегистрировать свой бизнес или создать ООО (общество с ограниченной ответственностью), на этом шаге будет зарегистрировано имя.
Если вы еще не планируете регистрировать или создавать ООО, вам необходимо подать администрацию баз данных (Doing Business As) или фиктивное название компании в штат.

Как только ваше заявление будет одобрено, вы получите законное право вести бизнес под этим именем, и никакая другая компания не сможет зарегистрироваться в штате, используя ваше имя.Это дает вам определенный уровень защиты торговой марки / названия в вашем штате.

Если вы хотите защитить свое имя во всех 50 штатах, вам необходимо подать заявку на регистрацию товарного знака в USPTO.

Как использовать товарный знак для названия моей компании?

Вот как Управление по патентам и товарным знакам США определяет товарный знак:

«Товарный знак, как правило, представляет собой слово, фразу, символ или рисунок, или их комбинацию, которые идентифицируют и отличает источник товаров одной стороны от товаров других.”

После того, как вы получили товарный знак, вы можете упаковать его и разместить в централизованной базе данных проверенных товарных знаков под названием The Trademark Clearinghouse (TMCH). Это поможет вам защитить свой товарный знак в Интернете. Это как пансионат для слов и фраз с товарными знаками, с бдительным домовладельцем, который поджигает подражателей узурпаторам товарных знаков.

Не уверены в разнице между товарным знаком и авторским правом? Ознакомьтесь с этим отличным описанием, чтобы начать работу.

Не торопитесь

Рим был построен не за один день.Ваш бизнес тоже может быть назван не через день. Как сказала Эльке Говертсен из Mamalode:

«Не торопитесь, чтобы найти правильное имя. Прокрутите это в мозгу, затем на языке. Вы любите это говорить? Людям нравится это слышать? Правильное имя — ключ к возможностям и часто к успеху. Попробуйте сами. И продолжай пытаться, пока не найдешь его ».

Имя игры здесь — творческая настойчивость.

Когда я давал название своему каналу на YouTube, я думал об этом бесконечно в течение многих дней.Я бегал записывать слова, чувства, имена — все, что приходило мне в голову. Я брал эти слова, смешивал их воедино и представлял своим доверенным советникам — жене, партнеру по бизнесу и зятю. Каждый раз меня бы сбивали:

«Это слишком резко».
«Это не перекос в сторону нашей целевой аудитории».
«Он уже использовался!»

Через неделю мне захотелось закричать. Как мне создать канал YouTube с названием, которое передает его ценность владельцам малого бизнеса? Как убедиться, что я появляюсь, когда люди ищут? Наконец, после того, как я почувствовал, что мое 500-е имя, мне пришло в голову: Bigger Better Biz.

Название говорит само за себя, но я потратил все время на то, чтобы придумать его. Мораль здесь — знать, что поиск правильного имени может занять время, но в конце концов оно того стоит.

Наверх

Заключительные мысли о названии бизнеса

Ваш бизнес — это ваше детище, и вы хотите, чтобы он добился успеха.

Название вашей компании, вероятно, является наиболее важным элементом в создании индивидуальности вашего бренда.

Вы можете потратить дни, недели и даже месяцы на поиск идеального названия с точки зрения маркетинга.Как подробно описано выше, есть много соображений и шагов, которые необходимо выполнить, чтобы выбрать название вашей компании.

Следуя этим советам, вы получите эффективное и юридически кошерное название компании:

Подумайте, что вы хотите, чтобы ваше имя передавало.
Мозговой штурм, чтобы определить возможные имена и / или использовать инструмент для создания названия компании.
Имя должно быть коротким, простым и легким для написания и запоминания.
Выберите имя, которое будет расти вместе с вашим бизнесом.
Ищите термины, которые описывают ваш бизнес, но не являются общими.
Будьте осторожны с географическими названиями.
Не используйте непонятные слова.
Будьте осторожны с тенденциями.
Избегайте решений комитета, но проверяйте свое имя с другими.
Проверить доступность домена.
Найдите свое имя.
Не торопитесь.

После того, как у вас будет название вашей компании, убедитесь, что защитили свое доменное имя .