Придумать название фирмы, или: «Kак назвать компанию?»
Как назвать компанию, какое ейпридумать имя, и влияет ли вообщеимя фирмына ее успех – это первые вопросы всех тех, кто занялся созданием нового или обновлением старого бизнеса или бренда.
Много новых терминов открывается для новичка, решившего всего лишьпридуматьназвание фирмы:нейминг, брендинг, маркетинг, реклама, копирайтинг, психология, демография и т.д. И, поскольку сразу это все трудно изучить, то так хочется найти специалиста, который своим умом решит столь трудную задачу!
Первый шаг, который совершают почти все — это поиск чудесного «генератора названий», который придумает название сам. К сожалению, результаты генератора, как правило, особо не впечатляют. И тогда становится ясно, что без усилий чудеса не рождаются! Даже тогда, когда генератор, казалось бы, «выстрелил» метко, придется учесть, что название отлично подходящее для семечек, для одежды никак не применимо.
Для того чтобы придумать название бренда самостоятельно, либо контролировать процесс создания (профессиональный нейминг), вам необходимо знать основные правила нейминга, четко сформулировать исполнителю свою цель и сформировать техническое задание.
Какие функции выполняет название торговой марки?
Название,подкрепленное логотипом,– основной идентификаторторговой марки.
Задача нейминга состоит в том, чтобы, увидев имя фирмы, или женазвание бренда, потребитель идентифицировал (воспринял), классифицировал (определив деятельность либо функциональность), выстроил ассоциативный ряд (положительный) изапомнил образ нашего бренда. И, чем крепче мы закрепимся в памяти потребителя, тем больше вероятность того, что нас будут выбирать снова и снова.
Основные требования к неймингу
1) Запоминаемость. Чтобы запоминаться,название компании должно быть:
- знакомым
- интересным
- понятным, но не банальным
- звучным (легко и приятно произносимым)
- лаконичным
Прочитайте варианты своих названий постороннему человеку и пусть через 5 минут, по памяти, он вспомнит те, которые ему запомнились больше. Его ответ будет подтверждением указанного требования к неймингу. Опрашиваемый вспомнит только названия, отвечающие указанным требованиям запоминаемости.
2) Правдивость– название фирмы может содержать правдивую информацию о преимуществах, происхождении, качестве, ценовой категории и особенностях продукции либо услуг.Но не может содержать наглого вранья! Ведь эффект разочарования от завышенных ожиданий всегда гораздо хуже разочарования заранее известным фактом.Поэтому, если вы хотите легко попасть в сознание потребителя, название или имя вашего бренда должно что-то сообщить о вашем продукте либо услуге. Сделать подсказку для классификации образа названия в сознании. Но, желательно, не буквально — на еде писать «еда», «яство», либо «снедь» не стоит. А скорее рассказать о Вашем
3) Оригинальность: крайне важно «отстраниться» от конкурентов, т.е. не быть созвучным в имени, либо иметь схожий посыл. К примеру, ТМ «Хуторок», «Диканька» и «Деревушка» имеют схожие черты.»Простоквашино» та же «душевность деревни» так же плохо контрастирует с упомянутым названиями.Имея таких конкурентов в сегменте, назвать бренд «Глубинкой», значит стать c конкурентами в одну очередь за успехом, и лишь прикоснуться к «лаврам» того, кто был в этом деле первым.Название фирмы не должно дублировать общеизвестные названия. Например, название ДАША, будет путаться с именем «Даша», и большинством писаться лишь с одной заглавной буквой, что недопустимо в официальном документообороте!Также нельзя нарушать право на исторически сложившиеся и географически привязанные наименования: коньяк, портвейн, моцарелла, херес, шампанское (шампань), пармезан, дор блю и др. Имя фирмы и ее слоган должны быть уникальным и ассоциироваться именно с вашим товаром или услугой.
4) Позитивность – «прикольные названия» пользуются популярностью лишь у определенной категории покупателей, точно так же, как и названия, имеющие жаргонное происхождение: ништяки, тормозок, клево, тачка, качек, чувак и т.п. Зная изначальные значения некоторых жаргонных слов, многие не решились бы применить их к своему бизнесу или товарам. Кроме того, в нейминге желательно избегатьдвусмысленныхназваний, негативных ассоциаций и значений слов, имеющихся в разных языках — съезд (собрание, дорожный съезд, жарг. уклонение от темы разговора), shady (загадочный, сомнительный), kalla ( в русском и нек. других языках цветок, в шведском — «холодно») и т.п. Особенно, имея желание продвигать свой товар/услугу на международной арене.
5) Уникальность в Интернете – если вы собираетесь иметь интернет-представительство или популяризировать свой бизнес в Интернете, придумывая название, заранее интересуйтесь наличием свободных доменов (имен сайтов) с вашим названием – в зонах *.ru, *.com, *.ua и др.Помните и то, что бОльшим спросом пользуются товары и услуги хорошего качества с адекватными ценами, те, которые советуют и хвалят настоящие потребители. Либо те, которые не имеют аналогов и конкурентов. Если название товара или название фирмы объединит в себе потребительский спрос с преимуществами вашей фирмы, тогда ваше имя фирмы точно понравится и запомнится покупателям!
Если у вас появились интересные дополнения или вопросы, пожалуйста, озвучивайте их в комментариях! Рекомендуйте статью своим друзьям. Если вас заинтересовал профессиональный нейминг компании, а также создание логотипа, брендбук (персональная книга подачи бренда) или другие наши услуги, менеджеры компании «КОЛОРО» всегда будут рады вам помочь!
koloro.ua
Идеальное имя: пять типичных ошибок при выборе названия | Карьера и свой бизнес
Неверная ассоциация
Название — инструмент первого впечатления, поэтому понятность — самый важный критерий. Оценивая тот или иной вариант, спрашивайте себя, поймет ли потребитель это имя.
Сделайте название «говорящим».
Вот простой пример. О чем вам говорит название юридической фирмы «Виртум»? С одной стороны, звучание указывает на виртуальность, фантастичность. С другой, в имени содержится посыл к жизни и здоровью (по латыни vita — «жизнь»). Учитывая созвучие с известной маркой витаминов, получается смесь «виртуальной активности» и «крепкого здоровья с долголетием». Такой круг ассоциаций уместен для интернет-магазина товаров для здоровья или онлайн-канала спортивных видео-уроков. Для юридической или консалтинговой компании это название может обернуться провалом. Подобные фирмы хотят казаться солидными, а намек на виртуальность может натолкнуть клиента на мысль о мнимой экспертности, мошенничестве и жульничестве. Аналогия с витаминами в юридическом контексте сбивает с толку и рушит гармонию бренда.
Противоположный пример из юридической тематики — портал право.ru. Здесь новости о законодательных изменениях, расследованиях, административных преступлениях и мошенничестве оформлены под понятным именем, а значит, решены сразу две задачи — четко обозначенная тематика портала отсекает ненужную аудиторию и поддерживает позиционирование.
Нет смысла
«В чем суть вашего бренда?» — спрашиваю я коллег и клиентов, и часто ответ слышу молчание или невнятные объяснения. Проблема многих названий состоит как раз в отсутствии сути. Грязная вывеска «Международная сеть ресторанов японской кухни «КревеТочка» в спальном районе, табличка «Империя чего-то» с указателем «вход со двора», автосервис «Победитель» в разбитом гараже со сворами бездомных собак или магазин «Пивной барон» в подвале пятиэтажки скорее вызовут у клиентов недоумение и отторжение.Отдельного внимания заслуживают фантазийные или «сказочные» названия, поскольку часто противоречат характеру продуктовой категории. Изысканные ювелирные украшения не стоит называть «Золочан» или «Бриллианта». Принцип здесь простой: чем выше товарная ниша, тем меньше в ней поводов для сказок. Современные люди становятся все более рациональными и прагматичными, а сказкам верят все меньше.
Сложность и негатив
Современный житель мегаполиса сталкивается с брендами каждые 12 секунд, причем 99% названий проходит сквозь «внутренний фильтр», не запомнившись. С длинными и сложными названиями не работает даже любимый рекламщиками wow-фактор. Поэтому тренд на максимальное упрощение имен брендов быстро набирает обороты. «Мосстройпромхимдемонтаж» или «Севзапсибинвестпромбанк» внушают уважение сложностью и многозначностью, но чрезмерность оборачивается против бренда. Отрицательные ощущение вызывают и ничего не говорящие сокращения. Аббревиатуры — ужас современного производственного и корпоративного нейминга. КПК, КМК, АПК, ТПП, КТМ, РПП, РПЦ демонстрируют полное обезличивание.
Отсутствие регистрации
Это самая дорогостоящая из всех ошибок нейминга. Продвигая незащищенный бренд, вы роете себе яму, в которую упадете, как только бизнес станет успешным. Но даже наличие регистрации не гарантирует неприкосновенность имени. В начале этого года ООО «Эппл Рус» объявило о том, что намеревается судиться с компаниями, использующими в названии «i». Под ударом оказались десятки марок, в том числе iTour, iФрукт, iCar, iBroker. Вообще применение «i» или любой другой буквы в начале имени стало самой модной вариацией приема «соединения» в нейминге. Яркий пример — недавно проданный проект «ё-мобиль», по сути, автомобильный аналог iPhone.
Дешевые двойники
Стратегия me-too – использование слегка измененных известных брендов (Starbucks coffee и Bucksstar Coffee, Adidas, Abibas и Adimas, J7 и J8, Nike и Naik) — порой приносит дивиденды, но часто вызывает лишь критику. Такой прием подходит только для краткосрочного увеличения капитала. Взлетев вслед за известным брендом, «подделки» так же быстро падают. Если же стоит задача увеличения лояльности, подобный ход не пройдет — отделаться от репутации дешевого двойника впоследствии будет очень сложно.
Есть и еще одна дилемма: как придумать имя, которое отвечает требованиям категории и одновременно отличается от конкурентов.
Например, в сегменте лекарств от насморка есть категория средств для промывания носа, причем практически все названия включают корень «аква» или «море»: «Аквалор», «Аква марис», «Маример», «Мореаль», «Мореназал». Хороший выход нашли разработчики бренда «Долфин» — в названии присутствует морская тема, но прямого упоминания нет.
Идеальное название — большая редкость. Чтобы получить список из трех убедительных названий, наши копирайтеры прорабатывают несколько сотен слов и сочетаний. Ошибки в нейминге – это в первую очередь ошибки стратегические. Поэтому самый эффективный способ их избежать – заранее продумать стратегию и позиционирование продукта. Когда вы понимаете, к кому обращаетесь и каким хотите представить свой бизнес, правильное имя придумывается легко.
www.forbes.ru
Нейминг. Как назвать торговую марку. Грамотное название для торговой марки.
Первое на, что обращает внимание потребитель, будь то туристическая фирма или продукты питания, приобретаемые в супермаркете – это атрибуты бренда (торговой марки) – название торговой марки, торговый знак/логотип, рекламный слоган, корпоративный персонаж, уникальный шрифт и т.д.
Первое впечатление зачастую определяет отношение потребителя к торговой марке в будущем.
Именно поэтому большинство компаний уделят огромное внимание разработке идентификационных элементов бренда.
Всем известно, что в современном мире уже не продают товар, сегодня продают бренд или название торговой марки. Название бренда играет огромное значение в процессе его становления и развития.
Что такое нейминг?
Нейминг – совокупность работ, направленных на формирование маркетингового имени торговой марки или статусного названия компании, включающая в себя творческую и юридическую составляющую. Нейминг во многом определяется позиционированием продукта на рынке, его маркетинговой стратегией и менеджментом.
Разработка названия не ограничивается лишь генерацией нескольких вариантов названий компании или продукта, она включает проверку потенциальных имен на уникальность, тестирование названий на потребителях.
Разработка названия бренда – это не спонтанный процесс, а кропотливая работа, требующая профессиональных знаний и опыта.
Нейминг призван помочь компании достичь успеха, обеспечить ей правовую защиту, создать крепкую эмоциональную связь между брендом и целевыми потребителями. Правильно выбранное название компании выделит ее среди фирм-конкурентов, позволит создать свой уникальный образ на рынке.
Результаты социологических и маркетинговых исследований не раз подвердили следующие факты:
- В 90 случаях из 100 покупатель выберет ту торговую марку, название которой у него вызывает определенный уровень доверия;
- 11% потребителей – совсем откажутся от использования продукта, если его название им не нравиться;
- 77% компаний с неправильно выбранным именем в течении 1-2 лет терпят крах и прекращают свое существование на рынке.
Назвать компанию или торговую марку можно и самостоятельно, однако руководствоваться лишь теоретическими знаниями в области нейминга будет недостаточно, важно опираться при этом на результаты маркетинговых исследований и иметь практический опыт в разработке имен, именно поэтому все более востребованными становятся услуги брендинговых агентств.
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
 |
 |
Как назвать торговую марку? Этапы нейминга
Нейминг или процесс разработки названия можно условно разделить на несколько основных этапов:
1 этап – определение целей, которые необходимо достичь разрабатываемым названием;
2 этап – поиск и генерация вариантов имен;
3 этап — оценка соответствия выбранного названия целям компании.
На первом этапе необходимо:
— Составить развернутую характеристику компании или продукта;
— Описание целевой аудитории;
— Описание вашего товара потребителем;
— Схему процесса использования вашего товара покупателем;
— Выделить главные конкурентные преимущества торговой марки;
— Выбрать тематику будущего названия;
— Определить стиль, язык, количество слов в названии и его длину, варианты использования цифр или других символов.
Имея данную информацию гораздо проще понять позиционирование компании, ее место на рынке, конкурентные отличия. Кроме того, основываясь на этих данных гораздо проще придумать правильное во всех смыслах название.
Брендинговое агентство поможет вам определить целевую аудиторию компании, ее ценности, желания и ожидания, а также мотивы потребления и факторы принятия решению о покупке. Выявить какие потребности целевой аудитории может удовлетворить продукт компании.
На втором этапе происходит непосредственная генерация названий и отбор наиболее предпочтительных вариантов. Для получения максимально объективных результатов процесс разработки должен быть групповым и включать участников различных профессий – маркетологов, копирайтеров, дизайнеров, менеджеров и даже обычных покупателей. На этом же этапе проводится семантический и фонетический анализ названий.
На завершающем этапе проводится полный анализ выбранных вариантов названия, для этого проводятся различные исследования: опросы и фокус-группы. Кроме того, осуществляется проверка названий на степень уникальности и тождественность с уже зарегистрированными именами торговых марок. Последней стадией нейминга является регистрация торговой марки.
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
 |
 |
Технологии и приемы нейминга
Многолетняя практика работы брендингового агентства KOLORO над названиями брендов позволила нам сформировать перечень наиболее эффективных приемов разработки имени:
— Ассоциативный метод – применение ассоциативных рядов (слов), связанные в сознании покупателей с объектом, для которого придумывают название, например молоко «Коровка», пивной бар «Пена» и др.
— Эталонный – применение имени товара-лидера в данной товарной категории и небольшим преобразованием этого имени, например, «Nescafe» — «Creamcafe», «Новый жемчуг» — «Русский жемчуг».
— Аббревиатурный – формирование имени различного типа сокращениями слов, в буквенно-цифровом выражении, к примеру, «Росгосстрах», BMW, M&M’s, HP, LG, JVC.
— Метод неологизмов – способ получения совершенно нового слова путем преобразования слов, использования заимствованных слов. Например, «Фругурт», «Вкуснотеево», «Мягков», «Быстров» и др.
— Доменный способ – использование в названии доменного имени компании, например, City.com, Tele.ru, Super.net.
— Метод превосходства – применение в имени компании или продукта превосходной степени слов. Например: сеть супермаркетов «Мега», клей «Суперклей», гипермаркет электроники «МегаМакс».
— Именной метод – использование имен, фамилий или отчеств в имени бренда – «Машенька», «Смирнов», «Петрович», «Коркунов» и пр.
— Апелляционный – «игра» на апелляции к эмоциям и чувствам покупателей, к примеру, «Домик в деревне», «Старый мельник», «48 копеек», «СССР».
— Рифмование — «Чупа-Чупс», «Крошка-Картошка», Hubba-Bubba, «Елки-Палки» и т.д.
— Метод усечения – применение в имени усеченных слов, например, Персон (рекрутинговая компания), «Консул» (консалтинговое агентство), «Живо» (художественная галерея, живопись).
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
 |
 |
Грамотный нейминг или полезные советы от KOLORO
Прежде чем выбрать название для всей торговой марки или компании из множества полученных вариантов, необходимо ответить на ряд вопросов, которые позволят вам еще раз убедиться в том, что вы совершаете правильный выбор.
Необходимо ответить на следующие вопросы:
1. Насколько легко произносится ваше название? Это в дальнейшем определит степень его запоминаемости потребителем и вероятность искажения имени.
2. Просят ли вас написать название на бумаге, когда вы его произносите? Так вы сможете определить сложность вашего названия.
3. Какое количество трактовок у вашего варианта имени? Лучше когда трактовка одна и вызывает она только положительные эмоции.
4. Уникально ли ваше название и насколько оно способно повлиять на чувства потребителя?
5. Имеет ли интересную историю ваше имя или интригующий подтекст? Так вы сможете привлечь гораздо больше внимания к вашему бренду.
6. Отличается ли ваше имя от названий фирм-конкурентов?
7. Выражает ли оно сильные стороны и основные конкурентные преимущества вашей торговой марки?
8. Соответствует ли оно общей миссии бренда, его ценностям?
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
 |
 |
Брендинговое агентство KOLORO точно знает, как назвать торговую марку или компанию. Разработка названия, которое станет успешным брендом – наша главная задача.
Для тех, кто будет придумывать название самостоятельно, весьма полезными будут приведенные выше советы и приемы нейминга. Делитесь с нами своим опытом и интересными названиями. Ждем ваших комментариев.
koloro.ua
Чтобы помнили: как выбрать название для бренда
16 историй от предпринимателей: ошибки, хитрости и побочные явления бизнес-нейминга
Расхожее утверждение «Как вы лодку назовёте, так она и поплывёт» справедливо и для бизнеса. Если ваш креатив непонятен, а название бренда не запоминается или рождает отвлечённые от продукта ассоциации, вы можете потерять клиентов уже на старте проекта. А это чревато провалом всей затеи. О чём подумать при выборе названия бренда, чтобы не просчитаться? Учимся на ошибках и успехах реального бизнеса.
«Барнаборн» и «Барселонер»:
тестируйте название до того, как заведёте домен
Агентство необычных экскурсий по Барселоне, основанное Александрой Вяль и Яной Эльманович, изначально называлось «Барнаборн». Это была игра слов и смыслов: Барна — официальное сокращение названия каталонской столицы, Борн – известный район Барселоны, а born – по-английски «рождённый». «Барнаборн» казался настолько удачным наименованием, что под него без сомнений зарегистрировали домен, завели аккаунты в соцсетях и даже заказали полиграфию. Однако через несколько недель предпринимательницы поняли, что название агентства нужно срочно менять – даже знакомые не могли его запомнить.
«Оно оказалось слишком сложным для запоминания. В голове у людей оставалось невнятное «бр-бр-бр», — вспоминает Саша, — Хорошо, что мы вовремя это заметили».
Новое название – «Барселонер» — запоминалось куда лучше, под него поменяли логотип и завели новый домен. Старый тоже пригодился — на Barnaborn остались дополнительные услуги: визы, билеты, трансфер, проживание. А «Барселонер», отстроившись таким образом от конкурентов в интернете, сосредоточился только на экскурсиях. И лишь корпоративные соцсети решили оставить на обжитых барнаборновских аккаунтах.
«Вотэточай» и «Пуэромания»:
название не должно вводить в заблуждение клиентов
Барнаульский предприниматель Евгений Шафорост в начале 2016 года основал компанию по производству и продаже чая в дизайнерской упаковке. Сегодня она известна как «ВОТЭТОЧАЙ», хотя первые недели работала как «Пуэромания». Это название родилось ещё до проекта — Евгений давно планировал заняться розничной продажей чая, в том числе и пуэра. Однако, по пути концепция поменялась – упор был сделан на подарочный сегмент и необычную упаковку.
Основной товар компании — купажи, то есть смеси чёрного или зёленого чая и разных ингредиентов — специй, сушёных ягод, фруктов, трав, цветов. Пуэр в этой концепции оказался лишним, что поначалу казалось непринципиальным – всё равно же тема чайная.
«Мы поработали с таким названием месяц, — рассказывает предприниматель, — пока не начались вопросы у клиентов – особенно, у разбирающихся в теме чайных магазинов: «А где пуэр, ребята? А почему так?». Я решил не настаивать и быстро поменять название, чтобы устранить диссонанс».
«ОртоСон» и «Идеалло»:
название не должно вызывать отталкивающих ассоциаций
Клинический психолог из Москвы Мария Панкратова пять лет руководила частным центром реабилитации детей-инвалидов и НКО «Жизнь с аутизмом». В какой-то момент она загорелась идеей наладить производство утяжелённых одеял для клиентов своего центра. Такие одеяла — весом от четырёх до 20 кг – в западной медицине используются для нормализации сна у детей с нарушением развития.
Первая продукция, сделанная Марией вместе с бизнес-партнёром Александром Шикуновым, вышла под брендом «ОртоСон». Чувствуя нехватку знаний в маркетинге, Мария пошла учиться в бизнес-акселератор LevelUp. Там идея изменилась – «узкий» специализированный товар трансформировался в продукт, который нужен каждому утомлённому горожанину, поскольку позволяет бороться со стрессом. Компания, к которой присоединился Олег Груздев, один из владельцев акселератора, объявила конкурс на новое название продукта – так появился бренд Ideallo. Их «фишка» — одеяла с гималайской розовой солью и французской лавандой.
«Почти вся продукция, которая идет как ортопедическая или «для инвалидов» – выглядит грустно. Посмотрите на ортобувь! Мы хотели, чтобы наши одеяла ассоциировалась не с недугом и реабилитацией, а с комфортом, – объясняет Мария. — С этим связана и смена названия бренда. Марка «ОртоСон» осталась внутри Ideallo – но для ортопедических салонов и медицинских учреждений – например, стоматологических клиник».
«Путешествия за впечатлениями»:
будьте готовы менять продукт и его название на старте
Ирина Лозовская из Санкт-Петербурга организовала необычный бизнес на стыке психологии и туризма — групповые трэвел-тренинги. Их задача — запустить внутренний апгрейд, снять уровень стресса и освежить остроту восприятия жизни у клиентов. Эти перезагрузки проходят в разных прекрасных местах: то на улицах европейских городов, то в ложах Мариинского театра.
За три года название психологических путешествий Ирины Лозовской несколько раз менялось. Сначала программы назывались «Творческий ретрит». Это было верно по сути, но малопонятно. Потом – «Осознанные путешествия», что вызывало много вопросов. Затем – «Путешествия за впечатлениями». Это название оказалось понятным большинству. А для курса лекций в одном из петербургских университетов она и вовсе использовала термин «эмпирический туризм».
«Первое время ваш проект существует в тестовом режиме. Вы совершаете много шагов в разных направлениях, нащупываете правильный вектор, экспериментируете. В результате проект может за год существенно измениться, а ваш бренд «с иголочки» стать неактуальным», — предупреждает предпринимательница.
CrocoDie: смотрите на выдачу поисковиков
Сервис CrocoDie, который запустили москвичи Ксения Загоскина и Платон Милеев, помогает избежать принудительной эвакуации автомобиля. Приложение предупреждает автовладельца о приближении эвакуатора к его машине. Название сервиса остроумно обыгрывает прозвище эвакуаторов (автомобилисты их называют «крокодилами»): croco – «крокодил», die – «умереть». Однако, по словам предпринимателей, сегодня они бы возможно выбрали бы другое название — на русском языке.
«Мы столкнулись с тем, что поисковики добавляют l при поиске слова crocodie и выдают нерелевантные ссылки. Да и на слух потенциальные пользователи не всегда могут запомнить верное название, говоря «Крокодил» или «Крокоди»», — рассказывает Ксения.
«Сырный сомелье»: не думайте, что вас сразу поймут
Когда банковский айтишник из Москвы Александр Крупецков задумал открыть магазин редких и необычных сыров, то название для лавки подбирал такое, чтобы сразу было видно – тут разбираются в продукте. «Но как назвать эксперта по сырам? В Европе это мэтр фромажер, в Штатах – чизхэд. Я искал слово, понятное нашему человеку — так и родился «Сырный сомелье», – вспоминает Александр. — Как оказалось впоследствии, сомелье – слово, нашему человеку совсем непонятное. Как меня только не называли: и комелье, и сомерсет».
Тем не менее, звучное название прижилось, и сегодня под ним работает сеть розничных лавок редких сыров и интернет-магазин.
Irboska.travel: непонятные слова вызывают интерес
Журналист Данил Литвинцев уехал из Петербурга в Псковскую область и стал водить экскурсии по живописным окрестностям Изборска – одного из первых городов России. Свое экскурсионное бюро он назвал Irboska.travel. «Irboska» — это «Изборск» на языке сето – финно-угорского народа, который издревле живет на окрестных хуторах.
«Сето, благодаря тому, что сумели сохранить свою традиционную культуру, стали сейчас важным туристическим брендом в Эстонии и Псковской области. – объясняет предприниматель. — Мы решили использовать это, так как живем в Сетомаа – исторической области расселения этого народа. Есть ещё психологический момент — если название компании рождает вопрос, то он предполагает ответ, а значит – диалог с будущим клиентом. После рассказа о названии можно сразу предложить поездку в музей-усадьбу сето с мастер-классом по сыроварению».
Start4arts: составное слово может оказаться сложным для запоминания
Выбирая название для интернет-магазина фотографий на холсте москвичка Наталья Мистюкова остановилась на Start4arts. Название казалось отличным вариантом для виртуальной галереи, поскольку обещало привлекательный домен.
«Через полгода работы сайта я поняла, что его адрес не могут вспомнить даже мои близкие друзья, – признается Наталья, — Я проводила опросы в Facebook, искала другие варианты, даже заказала логотип под один из них. Но в итоге решила ничего не менять. Смысл Start4arts отвечает сути бизнеса – дать возможность перспективным фотографам продавать свои работы».
Nordwestfur: проговаривая, запоминаешь
Компания Northwestfur, основанная предпринимателем Игорем Фроловым, сегодня производит куртки для экстремального туризма и прогулок по городу. А в 2008 году, когда она была основана, профильным товаром были меховые шубы. Отсюда и fur в названии бренда.
«Северо-запад — это расположение Санкт-Петербурга (до 2015 года производство располагалось в Петербурге, затем переехало в Великий Новгород – примечание редакции), fur — мех. Название я сделал специально сложное для произношения – проговаривая его, люди останавливаются и тщательно перечитывают. Мне кажется, это даёт лучшую запоминаемость», — считает предприниматель.
Сначала Игорь поставлял опушки и меховые воротники другим производителям курток, а с 2012 года начал шить куртки сам. И хоть мех давно не профильный продукт для компании, название осталось старое – зачем менять то, что работает? Правда, одно изменение Игорь Фролов всё же внёс – заменил th на d: теперь бренд называется Nordwestfur.
«2 кофейных маньяка»: юмор помогает
Интернет-магазин обжаренного кофе с бодрым названием «2 кофейных маньяка» стартовал в апреле 2013 года – это семейный проект Елены и Антона Овчинниковых из Москвы. Использовать юмор в продуктовом нейминге – рисковый приём: некоторые люди не любят легкомысленность в том, что касается пищи и денег. Но супруги уверены, что не прогадали, более того – зацепили именно свою аудиторию, живущую с улыбкой.
«Над названием думали долго — хотелось что-то небанальное, — рассказывает Елена, — «2 кофейных маньяка» мы сначала проверили на целевой аудитории из числа наших друзей. Всем понравилось. Название очень помогает в работе. Его легко запомнить. Всегда весело проходят походы в налоговую инспекцию, переговоры с партнёрами, банками. Мы только успеваем представиться, а у всех на лицах улыбки — это же отлично для начала переговоров. Однажды к нам пришел заказ с адресом доставки «Петровка, 38». Наверное, оперативники просто гуглили что-то про маньяков и нашли наш магазин».
Siberia: хороший метод — география плюс легенда
Покупатели молодёжной одежды и аксессуаров Siberia могут и не догадываться, что эта Siberia – уральского происхождения. Название бренда придумал челябинский студент Эдуард Минасян, один из совладельцев компании.
Бизнес-идея родилась в походе, примерно за 300 километров от Челябинска – это называлось «путешествие к началу Сибири» (Челябинская область делит Европу и Азию, и хотя это ещё Урал, рядом — Западно-Сибирская равнина – примечание редакции.). По пути домой компания познакомились со сторожем на лесоповале. Тот жил в домике с собакой и помимо прочего, тот сам себе шил одежду. «Этот парень меня вдохновил», — вспоминает Эдуард.
У основателя Siberia сохранился молескин с пятьюдесятью отвергнутыми вариантами названия для нового проекта. Одним из советов, вычитанных в интернете, было «поискать привлекательное название среди местных локаций». Сибирь выглядела идеальным вариантом, к тому же известным на весь мир.
Историю с лесником из сибирской тайги, который сам шьёт себе одежду, решено было использовать в продвижении. Видео о брутальном леснике и сибирских красотах сняли для западной аудитории в качестве вирусного ролика. Координаты посёлка Сулей, который продвигается как «ворота в Сибирь», фигурируют в коллекции Gateway to Siberia.
И даже фразу made with love, которую можно увидеть вместе с логотипом на футболках, создатели взяли с деревянной расчёски «From Siberia with love».
«Сегодня наш бренд однозначно ассоциируется с Сибирью, — рассказывает совладелец Siberia Wear Игнатий Яненко, — покупатели хотят чувствовать дух Сибири через одежду».
KIKI: сокращение лучше аббревиатуры
Московская компания АльфаLED, выпускающая светодиодные экраны, имеет отдельное направление Alfa Robotics – по созданию человекоподобных сервисных роботов. Флагман компании и главная звезда — интерактивный мобильный робот-промутер KIKI. По словам владельца компании Владимира Венерова, сложная аббревиатура или серийный номер модели изначально не годились для имени «девушки». Ещё в процессе обсуждения конструктивных решений будущего робота кто-то из коллег в шутку назвал его кикиморой. Имя сократили до KIKI. И оно мгновенно прижилось.
FUGA: думайте о клише и международном рынке
«Фуга — это многокомпонентная форма полифонической мелодии, строящаяся вокруг одной темы. Это название полностью отражает миссию и суть компании. Латиница не случайна: FUGA изначально задумывалась как международный бренд. Название должно было быть понятным всему миру и лаконичным, чтобы хорошо выглядеть и качественно воспроизводиться в печати и клише».
- Читать статью о проекте FUGA
«Где шаверма»: лёгкая провокация не повредит
Мобильное приложение «Где шаверма» придумал петербургский программист Арсений Васильев. Сервис при помощи эффекта дополненной реальности показывает заведения в России, продающие шаверму (шаурму, донеры, шварму).
«Многие недоумевают, почему мы назвали приложение «Где шаверма», ведь в Москве, да и в большинстве городов России её называют шаурмой. Всё просто. Такое название автоматически вызывает споры о правильном произношении, рецептуре — и это дополнительный пиар для нас», — объясняет предприниматель.
BOOKOVSKY: Известная фамилия легко запоминается
Если название ложится на язык, то игра слов ему только на руку. Наглядный пример — бренд BOOKOVSKY, под которым петербургские предприниматели Энди Мартин и Елена Шварова с 2014 года выпускают оригинальные блокноты, скетчбуки (альбомы для записей и рисования) и фирменные карандаши из чёрного дерева. Продукцию этой марки отличают нелинованные листы, тонированная бумага и нестандартные размеры.
На фестивале рекламы «Идея!» предприниматели получили третье место за товарный знак BOOKOVSKY, а название, обыгрывающее книжную тему и фамилию известного писателя, вошло в шорт-лист конкурса. Удачу сложно назвать случайной — оба совладельца параллельно работают в студии брендинга ODB, так что нейминг и дизайн для них – основная работа.
«Коты счастья»: хороший метод — объединить продукт и посыл в названии
17-летний москвич Максим Кузин при активной поддержке семьи запустил сервис по доставке котов на новоселье. Его миссия – помочь новосёлам и предпринимателям получить больше удовольствия от перемен в жизни. Проект получил название «Коты счастья». Несмотря на кажущуюся простоту нейминга, имя компания получила в процессе долгих обсуждений. «Хотелось подобрать название, которое бы отражало суть проекта и наш посыл – «счастье каждому». «Коты счастья» предложила мама – оно подошло идеально», — говорит Максим.
Читайте также:
«Позиционирование. Битва за узнаваемость».
Что такое совместный маркетинг и как его использовать.
Как лютеранский пастор в Сибири зарабатывает на нейминге и брендинге.
biz360
18 августа 2017
biz360.ru
Названия для успеха. Как назвать торговую марку, чтобы получился бренд?
Первое, с чем сталкивается любой потребитель, будь то продукты питания в супермаркете или туристическая компания, это атрибуты бренда – название, логотип, стилеобразующие элементы идентификации и т.д. Поэтому этим аспектам успешные компании уделяли и уделяют огромное внимание. Мысль о том, что в мире давно уже торгуют не товаром, а его названием, по крайней мере, о том, что название – неотъемлемая часть товара известна каждому предпринимателю.
Сложно переоценить значимость названия для успеха бизнеса, ведь не зря мультяшный капитан Врунгель говорил: «Как Вы лодку назовете, так она и поплывет!»
Что такое НЕЙМИНГ?
По определению Владимира Журавля, президента PR2BGroup, нейминг – это комплекс работ, направленный на создание успешных маркетинговых имен для торговых марок и статусных названий компаний[1], который включает в себя креативную составляющую и юридическую поддержку (проверка предлагаемых на рассмотрение клиенту названий на юридическую чистоту, с последующей регистрацией товарного знака). Нейминг подчинен целям и задачам брендинга, зависит от позиционирования марки, маркетинга и перспективного видения менеджмента.
Создание названия, или нейминг, обычно не является спонтанным процессом. Есть профессионалы, которые занимаются изучением этой составляющей бренда и применяют теоретические знания для разработки конкретных имен для компаний или их продуктов.
Нейминг компании должен помочь ей в достижении успеха и обеспечении правовой защиты, а также в установлении эмоционального контакта с потенциальными клиентами и другими целевыми аудиториями. Имя или название призвано отделить одну компанию от ее конкурентов и создать собственное место на рынке. Одно из социологических исследований показало, что около 11 % потребителей не будет использовать продукцию компании, если им не нравится название, именно поэтому построение сильного бренда немыслимо без разработки эффективного названия.
Быть или не быть?
На сегодняшний день существует большое количество теорий нейминга и рекомендаций по созданию имени, а также описан ряд ошибок, которых стоит избегать при выборе имени, например, называть компанию похожим с конкурентами именем. Эта ошибка может привести к тому, что наш потенциальный клиент не сможет распознать наш товар на полке и с большой вероятностью не приобретет его.
Кроме того, нейминг не обособленный процесс, это один из этапов в построении сильного бренда, Он основывается на платформа бренда, а за ним следуют создание уникального логотипа, разработка слогана и, возможно, выбор «лица» бренда – корпоративного героя, который будет соответствовать всем предыдущим элементам.
Логично, что у молочных продуктов с названием «Домик в деревне» на упаковке изображена бабушка и сельская местность с зеленым лугом и домом в центре. Это сразу ассоциируется с настоящей деревней, натуральными продуктами, свежим воздухом и коровами, которые дают молоко. Более того, уменьшительно-ласкательный суффикс в слове «домик» вызывает положительные эмоции и придает хороший настрой.
Откуда ты взялся, такой умный?
Что касается истории нейминга, то это относительно новая дисциплина. Это связано с тем, что до начала XIX века названия компании, то есть магазинчика, ресторана или фабрики, соответствовали либо самому продукту (мясо, вино, рыба), которое предлагалось покупателю, либо фамилии или имени владельца. Примером может послужить японская строительная компания «Kongo Gumi», основанная …в 578 году. Она получила своё название в честь своих основателей, семьи Конго из Кореи. До сих пор многие компании называют с использованием этого принципа.
Однако в XIX веке, благодаря постоянным техническим прорывам, росту производства, ассортимента и конкуренции, развитию научных дисциплин, ситуация на рынке изменилась. Компаний стало больше, повысилось количество неразличимой или похожей для потребителя продукции различных торговых марок. Чтобы выжить в условиях конкуренции, приходилось выходить за рамки качества самого товара. Одним из критериев успешности компании становится её имя, которое должно отражать ценности и установки аудитории и прямым или косвенным образом указывать на характерные черты товара.
В конце XIX – начале XX появляется такая наука, как маркетинг, а в рамках неё брендинг — отрасль, которая во многом опирается на имя компании. В это время разработаны такие успешные и широко известные торговые марки, как «Coca-Cola», добившиеся высокого результата во многом за счет названия. Однако и в этот период названия давались интуитивно, простым описательно-ассоциативным методом.
Как важное, серьёзное направление брендинга нейминг был впервые расценен в книге Джеймса Уолтера Томпсона, вышедшей в 1900 году.
С этого момента изменился сам подход к неймингу. Заниматься этой деятельностью начали профессионалы: филологи, лингвисты, психологи, маркетологи. Нейминг стал научной дисциплиной, специалисты и исследователи объясняли все явления нейминга логически, выдвигали теории, гипотезы и методы правильного подбора и создания имён, изучали историю, ставили опыты и, конечно же, разрабатывали названия, потому что несмотря на то, что нейминг сейчас научная дисциплина, в первую очередь это практический род деятельности.
Понимание того, что нейминг способен сильным образом влиять на судьбу компании, помогло ему превратиться в высокооплачиваемую сферу услуг. Владельцы понимали, что их прибыль будет во много раз превышать сумму, которую они платят за нейминг профессионалам.
Какое именно агентство впервые стало оказывать услуги нейминга включило точно не известно. Сейчас же каждое уважающее себя коммуникационное агентство пытается заниматься этой частью брендинга.
Одними из первых агентств, занимающихся исключительно разработкой имени, являются американские агентства Namelab (с 1981 г.) и Lexicon (с 1982 г.). Нейминговая компания Lexicon и сейчас является одним из ведущих нейминговых агентств мира. В разработку технологии нейминга этой компании было вложено более миллиона долларов и труды лучших филологов и лингвистов. В результате образовалось пять основных способов имяобразования: использование классического слова, существующего, придуманного (неологизм), составного (из нескольких слов или корней) или сжатого (сокращенного).
Что касается изучения нейминга в России, то оно началось гораздо позже, нежели на Западе, потому что в СССР не уделяли особого внимания названиям и как дисциплина вряд ли нейминг мог существовать при отсутствии реального конкуренции между компаниями. Для такой сферы была необходима рыночная экономика с механизмами свободной конкуренции, которая начала складываться только в 90-х годах XXвека.
Бесплатные советы
Существуют общепринятые в отрасли нейминга принципы и советы, которых стоит придерживаться при создании имени бренда. Прежде чем выбирать конкретное название для нашей компании или бренда нужно задуматься над следующими вопросами:
1. Легко произносится имя, которое вы предлагаете? Если нет, то вероятнее всего это негативно отразиться на запоминаемости нашего имени, или люди будут искажать название.
2. Бывает ли что люди, услышав название, просят написать его? Это тоже свидетельствует о сложном восприятии названия.
3. Сколько у этого названия трактовок? И есть ли среди них с негативным оттенком или со смыслом, абсолютно не сочетаемым с нашей категорией продукта или услуги?
4. Обладает ли название двумя главными свойствами, которые способны сделать его незабываемым: уникальностью и способностью вызвать чувства?
5. Можно ли назвать его интересным? Имеется ли у него определенный подтекст или ассоциации?
6. Отлично ли наше название от названий ваших конкурентов? Если да, то в лучшую или худшую сторону? Постараться взглянуть объективно или лучше протестировать.
7. Примут ли его наши потенциальные клиенты?
8. Несет ли имя смысловую нагрузку? Доносит ли оно более, чем одно позитивное сообщение?
9. Отражает ли оно наши сильные стороны и выгоды, которые предлагает наш товар или услуга? Соответствует ли нашим корпоративным ценностям?
Он живой?
Имя должно выполнять следующие цели и соответствовать критериям:
— отражение сути и выделение уникальности товара;
— привлечение внимание потенциального потребителя к товару и формирование позитивного эмоционального отношения к бренду;
— звучание в соответствии с имиджем и стилем компании;
— простота в произношении и запоминании;
— создание запоминающихся ассоциаций, сочетаемых с ценностями компании;
— формирование доверия со стороны клиентов и партнеров.
Этапы и проблемы нейминга
Можно выделить три основных этапа, из которых складывается нейминг:
· определение цели, которой необходимо достичь созданием имени;
· разработка или поиск имени;
· оценка того, насколько имя соответствует цели.
Первый этап
На первой стадии нейминга, если компания обращается к профессионалам, создается бриф на разработку названия. Типичная анкета для клиента включает следующие вопросы:
— описание компании или продукта;
— характеристика основных категорий пользователей;
— как пользователь может описать ваш товар;
— почему он захочет купить его;
— как происходит процесс пользования товаром;
— почему покупатель выбирает ваш товар;
— в чем его самые сильные стороны;
— хотите ли вы использовать какую-то конкретную тему в названии;
— другие специальные соображения.
Эти вопросы нужны прежде всего, чтобы понять какое место занимает компания на рынке и как соотносится с конкурентами, есть ли у нее уже стратегия. Если эти моменты уточнены, можно говорить о возможности создать удачное название. Если же нет, то вероятность придумать и выбрать подходящее название примерно такая же, как найти иголку в стоге сена.
В результате специалисты должны выделить целевую аудиторию и изучить ее моральные ценности, социальных норм, мотивы поведения и процесс принятия решений при покупке. Предстоит выяснить, какие из потребностей потенциальных клиентов может удовлетворить предлагаемый продукт. Здесь нейминг опирается на субъективное мнение заказчика или платформу бренда – описание качественных характеристик торговой марки. Составляется соглашение или проект на разработку имени (бриф), в котором кроме целевой аудитории, сегмента рынка, конкурентных преимуществ и характеристик товара указываются пожелания заказчика относительно имени: язык, стиль, длина и количество слов, использование цифр и множество других.
Процесс согласования очень важен для нейминга, поскольку окончательное решение относительно выбора имени принимает заказчик. Конфликтные ситуации на этом этапе возникают в основном в тех случаях, когда задание на разработку выдает один человек, например, маркетолог, а утверждение итогов нейминга производит другой – руководитель компании.
Второй этап
На втором этапе нейминга придумывается ряд имен, для отбора предпочтительных вариантов. Современный нейминг предполагает групповое творчество, при котором результат более объективный. Отдельные предложения не критикуются и не отвергаются без специального исследования на соответствие критериям рынка и требованиям заказчика, проведения фонетического и семантического анализа. Этот этап часто проходит в формате мозгового штурма.
Третий этап
В завершающей стадии нейминг предполагает оценку созданного имени. При этом учитывается, как его воспримет потребитель и насколько оно соответствует статусу целевой группы. Для этого могут проводиться различные виды исследований: фокус-группы или опросы. После этого выбирается несколько наименований, которые затем проверяются на чистоту, то есть на отсутствие в базе зарегистрированных имен и на схожесть с существующими наименованиями в той же группе товаров.
Заканчивается последняя стадия нейминга регистрацией наименования в ФИПС (институт промышленной собственности).
Приемы нейминга – попробуй сам!
Технологии нейминга не предусматривают выбор наименования по подобию. Существуют различные приемы создания имени. Вот некоторые из них:
— ассоциативный метод – использование ассоциативного ряда (слова), который в сознании потребителя связан с объектом нейминга — боулинг «Страйк», пивбар «Пена», масло «Коровка», сигареты «Дымок».
— эталонный – использование имени продукта, который является лидером в категории, и его легкое преобразование. Примеры: «Новый жемчуг» — «Русский жемчуг», «Nescafe» — «Ruscafe» и т.д. Сюда же входят иностранные названия, когда отечественные продуткы хотят выдать за продукты эталонной страны их происхождения – обуви под итальянские и немецкие имена, например «Carlo Pazolini», «PaoloConte», «Franco Bellucci» (обувь), «Sela» (одежда) и др.
— аббревиатурный метод, который включает в себя формирование имен различными типами сокращений от буквенно-цифровых: «СМУ-5», «РТИ-2», до корневых сокращений – «Росгосстрах», «Укршинторг», «Главрыбснаб». Удачные примеры аббревиатурных названий на Западе – «BMW», «IBM» и т.д.
— метод неологизмов, который включает в себя ряд инструментов, таких как ассоциативные неологизмы («Вкуснотеево» — молочные продукты), семантические неологизмы («Фругурт» — йогурт, «Курляндия» — замороженные куры), личностно-преимущественные (особо популярный метод среди производителей водки – «Мягков», «Medoff», «Благов», и не только – «Быстров» — каши) и личностно-ассоциативные неологизмы («Пивоваров» — пиво). Метод неологизмов один из наиболее разветвленных по количеству подвидов.
— доменный метод – использование для имени компании или продукта доменного имени. Например: «Куда.ру», «Слетать.ру» (туристические агентства), «City.com» (магазин электроники), «Теле.ру», «Дом.ру» (телекоммуникационные компании). Но с данными именами более чем часто бывают интересные ситуации, когда имя созданное с применением доменного метода создается раньше, чем регистрируется соответствующий домен или же не просчитывается разница восприятия русскоязычного написания имя и реального доменного имени, так например, при том, что имя «Теле.ру» предусматривает наличие сайта компании по адресу www.tele.ru, реальный адрес сайта компании «Теле.ру» — www.teleru.net. Что-то подобное можно наблюдать и с «Сity.com» — по адресу www.city.com находится явно не сайт магазина электроники, а реальный сайт «City.com» расположен по адресу www.city.com.ua.
— метод превосходства – использование в название превосходной степени (Мега-, Гипер-, Супер-, Экстра-) – «Мега» (сеть мегамаркетов), «Суперджоб» (сайт по трудоустройству и поиску персонала), «Суперклей» (клей), «МегаМакс» (гипермаркет электроники).
— именной метод – использование в названии фамилий, имен, отчеств. Один из наиболее популярных и старейших методов имяобразования. «Дарья», «у Маши», «от Палыча», «Петрович», «Смирнов», «Конкунов» и т.д.
— апелляционный метод – использование апелляции к чувствам и эмоциям целевой аудитории. Такие имена как, «Домик в деревне» (молочные продукты), «Два гуся» (ресторан), «Старый мельник» и «Золотая бочка» (пиво) апеллируют к положительным эмоциям и ассоциациям целевой аудитории. А такие как «СССР», «48 копеек», пломбир «ГОСТ» (мороженное) апеллируют к ностальгическим чувствам целевой аудитории, которая жила во времена Советского Союза.
— метод рифмования — «Hubba-Bubba» (жвачка), «Лизун-Сосун» (конфеты), «Манька-Нянька» (агентство нянь), «Елки-Палки», «Сели-Съели», «Крошка-картошка» (сети ресторанов).
— метод усечения – использование усеченных слов в названии, например «Консул» (консалтинговая компания), «Персон» (рекрутинговое агентство), «Живо» (галерея живописи).
АШИПКА-СУПЕРБРЕНД!
Очень интересный подход к разработке называний – это составление «названий-ошибок», то есть креаторы намеренно допускают орфографические ошибки в словах и словосочетаниях, которые добавляют дополнительные смыслы и ассоциации, иногда очень неоднозначные и даже провокационные. Некоторые примеры таких названий:
· «ГастроГном» – ошибка восприятия «Гастроном» — сеть продовольственных минимаркетов
· «Ма-Шина» – ошибка восприятия «Машина» — шинный центр
· «True Sardine» – ошибка восприятия «Trussardi» — fashion seafood restaurant (модный ресторан блюд из морепродуктов)
· «CEOfood» – ошибка восприятия «Seafood» — restaurant only for CEOs (ресторан для топ-менеджеров)
· «StakeHolders» — ошибка восприятия «Steakholders» — стейк-ресторан для состоятельных бизнесменов
· «Deadvelopment Bureau» – ошибка восприятия «development» — модное …похоронное бюро
Часто такие имена намного ярче, уникальнее и коммерчески эффективнее, чем разрабатываемые по стандартным методикам, а это намного облегчает продвижение товара и упрощает коммуникации с потребителем.
Бывают случаи, когда названия компаний выбираются практически случайным образом или после какой-либо житейской ситуации, но именно удачные названия обычно создаются профессионалами, которые уделяют внимание всем важным аспектам этого процесса и тратят на это большие усилия, привлекают большие и материальные, и умственные ресурсы.
В каждом имени, будь то имя человека или название компании, заложена «магия» слова. Некоторым словам дана власть над нашим сознанием, и они со временем начинают, кроме предметных и конкретных смыслов, приобретать роль «словесных икон» и знаков эпохи. Сегодня названия брендов, таких, как Coca-Cola, Apple, Virgin,Google, Chanel, Nike, Volvo давно переросли только продуктовые ассоциации и стали словами-смыслами или уникальными глобальными кодами (Google — это поиск, Volvo — безопасность, Chanel — мода и женственность). Создание таких имен – это нейминг с большой буквы, верх творчества, и такая деятельность требует не только креативности, времени, внимательности, но и особого отношения к тому объекту, для которого создается имя и понимания (и рационального, и чувственного) его будущих потребителей на самом высоком уровне.
Поэтому, если компания только выходит на рынок или анонсирует новый продукт или услугу, она должна особое внимание уделить названию. Сегодня потребитель не прощает ошибок в нейминге. Каким бы хорошим ни был товар или каким бы добросовестным ни был его производитель, этого недостаточно. Необходимо отразить все достоинства и особенности в названии и понять, так же его будут воспринимать потенциальные клиенты или нет.
Вера Елизарова
Консультант неймингового агентства PR2BGroup
+7 (495) 972 47 43
http://www.pr2b.ru/brand_naming/
Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.
club.cnews.ru
Истории названий известных мировых брендов
Нейминг ежедневно становиться все более весомой частью политики продвижения бренда. Порой для того, чтобы придумать название компании, бренда или торговой марки собирается большая команда профессионалов, проводятся многократные мозговые штурмы, опросы в фокус-группах, маркетинговые исследования, а все ради того чтобы сгенерировать уникальное название для бренда.
Мало кто знает, что большое число названий мировых известных брендов было придумано студентами или же на основе музыкальных пристрастий, игры слов, опечаток, головоломных аббревиатур. Но, несмотря на это, названия брендов закрепились в сознании миллионов людей по всему миру и сделали компании популярными и успешными.
Самые известные примеры историй создания нейминга мировых брендов:
Всемирно известная поисковая система получила такое название совершенно случайно. Первоначально поисковая система имела название BackRab, чуть позже в 1997 году ее основатели — Ларри Пэйдж и Сергей Брин, решили поменять название поисковика. Мозговой штурм проходил в общежитии Стэнфорда среди студентов, которые пытались придумать название для системы способной обрабатывать колоссальные объемы информации. Тогда Ларри Пэйджу пришла в голову идея назвать систему «googol» — число со 100 нулями, среди студентов оно означало просто «невообразимо много». Студент, вводивший название, сделал ошибку при регистрации доменных имен, так появилось «google.com».
Первым проектом создателя Facebook — Марка Цукерберга, стал хулиганский сайт, на котором были размещены фото и данные студентов, похищенные с сайта Гарвардского университета, которые должны были быть оценены посетителями, и назывался этот сайт – Facemash. За этот поступок Цукерберг был отчислен, но он создал новый проект. Название пришло ему в голову совершенно случайно, после того как он наткнулся на книгу которую презентовали всем выпускникам школы, которую окончил Цукерберг — «The Photo Address Book», которую школьники называли просто «The Facebook» — фотоальбом.
ВКонтакте
Основатель «ВКонтакте» — Павел Дуров, искав название для своего проекта, фоном слушал радио «Эхо Москвы», где часто повторялась фраза: «В полном контакте с информацией». Убрав лишние слова, Дуров получил название известнейшей социальной сети.
Apple
Яблоко – любимый фрукт Стива Джобса (основателя компании). После трех месяцев бесполезных попыток придумать название компании, Стив Джобс пригрозил своим партнерам, что если до пяти часов они не предложат названия лучше, он назовет компанию «Яблоком» — «Apple».
HP(Hewlett-Packard)
Такое название было получено на основе имен основателей компании. Билл Хьюлетт (Bill Hewlett) иДэйв Паккард (Dave Packard) кидали монетку, чтобы выбрать, чье имя будет указано в названии первым. Выиграл Билл Хьюлетт!
Kodak
Любимая буква учредителя компании — Джорджа Истмена – буква К. Он долго искал слова, которые начинались и заканчивались бы на ту букву. После долгих поисков он остановился на слове «Кодак», как он считал, именно такой звук издает фотокамера при съемке.
Xerox
Дело в том, что до момента создания компании, в мире существовала только технология влажного копирования. Именно поэтому изобретатель Честор Карлсон так хотел подчеркнуть использование в технологии копирования сухого красящего порошка. Исходя из этого, было решено использовать в названии слово «Xer» — с греческого языка «сухой».
Coca-cola
Самый популярный безалкогольный напиток получил такое название благодаря тому, что первоначальный рецепт напитка выглядел таким образом: три части листьев коки на одну часть орехов тропического дерева колы.
Pepsi
Впервые напиток был изготовлен фармацевтом Калебом Брэдхэмом, который произвел название Pepsi от слова пепсин – название пищеварительного фермента, способствующего расщеплению белков.
Sony
Создатели компании очень хотели подобрать краткое и лаконичное название, тогда они натолкнулись на латинское слово sonus – «звук». В то время (1950 г.) в Японии широко употреблялось американское слово sonny созвучное слову sonus. Однако слово sonny прописанное иероглифами читалось как «убыточный», тогда основатели решили проблему, вычеркнув из названия одну букву n.
IKEA
Ingvar Kamprad – основатель компании, Imtaryd – родная деревня, где родился и начал свое дело Ингвар Кампрад.
Компания KOLORO предлагает услуги профессионального нейминга и регистрации торговых марок (торговых знаков).
koloro.ua
придумать название компании, цена в Киеве
- Традиционный нейминг – выбор названия проводиться по аналогии с уже существующими на рынке. Это в первую очередь ассоциативный нейминг. Название, построенное на ассоциациях, будет доступным и понятным для широкой аудитории. Например, такие названия как «Ферма», «Веселый молочник», «Буренка» сразу ассоциируются с молочной продукцией. Преимуществами таких названий являются положительное восприятие аудиторией и соответствие ожиданиям потребителя.
- Описательный нейминг. Описательные названия четко передают суть продукта, например, «Универмаг» или «Юридическая компания Твое Право». Они, как правило, трудны для запоминаемости и восприятия, и имеют низкую конкурентную способность.
- Географический нейминг пользуется высокой популярностью. Название, связанное с городом или территорией, добавляет бренду веса. С таким названием легко связать и легенду бренда Такие названия как «Галичина», «Тульчинка», «Дніпро», «Львівське», и др. отражают историю и традиции продукта.
- Ассоциативный нейминг. Задача названий-ассоциаций – вызывать у потребителя положительные эмоции, создавать яркие впечатления, демонстрировать определенный стиль и образ жизни. «Oops», «Schweppes», «Лето» — такие названия обладают высоким уровнем запоминаемости.
- Составной нейминг – способ генерации названия при помощи комбинации 2-3 слов или перевода иностранных слов. Такие названия привлекают потребителя своей необычностью и оригинальностью. «Трещоткин», «Пекарики», «Забодайка» –такие названия прочно заседают в голове потребителей, их невозможно забыть.
Эффективнее всего использовать все эти методы в комплексе и не бояться даже самых неординарных идей. Главное, испытать названия на ЦА, это поможет выбрать наиболее удачный вариант.
Необходимо учитывать, что разработка названия бренда (нейминг) обязательно предполагает наличие концепции позиционирования, сформированного уникального торгового предложения, а иногда и легенды бренда. Если Ваша компания нуждается в формировании этих элементов для продукта, вы всегда можете обратиться за помощью к специалистам KOLORO.
Заказать разработку названия, которое попадает прямо в цель, приятно звучит и легко запоминается можно в KOLORO. Свяжитесь с нашим менеджером прямо сейчас и получите бесплатную консультацию!
koloro.ua