Формирование бренда компании: 7 шагов создания бренда – Что нужно и с чего начать создание бренд

Эффективный брендинг. Основные цели, задачи и принципы разработки бренда | Brand Hub

Что такое бренд? Если задать этот вопрос случайным прохожим на оживленной улице, то большинство из них вспомнят про торговую марку и логотип. И в какой-то мере будут правы, поскольку и торговая марка, и лого являются неотъемлемыми атрибутами бренда. Но все же это понятие намного шире. Эффективный бренд — целостный, логичный и неделимый образ, который компания транслирует целевой аудитории. По сути, это маркетинговый инструмент, используемый для увеличения узнаваемости продукта, формирования положительной репутации, повышения лояльности потребителей. Процесс создания таких брендов называют брендингом.

Главные и вспомогательные типы брендинга

Даже в рамках одной рыночной ниши не существует двух абсолютно одинаковых компаний. А уж что говорить о разных бизнес-направлениях! Именно поэтому процесс создания бренда для продукта отличается от брендинга в сфере услуг. А он, в свою очередь, непохож на разработку бренда для компании, личности, территории и т. д.

В зависимости от сферы деятельности организации и особенностей проекта, выделяют три основных типа брендинга:

• Товарный. Это один из наиболее распространенных видов брендинга. Основная цель разработки бренда товара заключается в создании уникального и запоминающегося образа, с помощью которого производитель может привлечь внимание покупателей, дистанцироваться от конкурентов, сформировать положительное отношение к продукту. Чаще всего эти задачи решаются через создание логотипа, этикеток, упаковок, других элементов фирменного стиля. При этом важно отметить, что оригинальный дизайн далеко не всегда является залогом успеха. В основе эффективного бренда лежат масштабные исследования. Аналитики брендинговых компаний изучают предпочтения целевой аудитории, предложения конкурентов, категорийные тренды. Только так можно создать дизайн товарного бренда, который сделает продукт популярным у потребителей.

 

 

• Корпоративный. Брендинг компаний — это процесс формирования понятного и привлекательного образа фирмы. Он помогает донести до потенциальных и состоявшихся клиентов информацию о миссии, целях, ценностях, принципах организации. Также с его помощью можно управлять репутацией, формировать положительный имидж, повышать лояльность клиентов, укреплять отношения с партнерами. И конечно же, сильный бренд обеспечивает эффективную отстройку от конкурентов, позволяет выделиться на их фоне, способствует скорейшему продвижению продукции на рынок. Корпоративный брендинг заказывают как производители товаров, так и поставщики услуг, некоммерческие организации и т.д.

 

 

• Ритейл-брендинг. Это направление включает в себя все виды розничных проектов — небольшие магазины и огромные торговые центры, кафе быстрого питания и фешенебельные рестораны, салоны красоты и отели, а также другие предприятия, непосредственно взаимодействующие с клиентом. Отличительная особенность ритейл-брендинга состоит в том, что помимо основных задач специалисты брендинговых компаний решают проблему оформления пространств. В частности, они разрабатывают дизайн интерьера, вывесок, навигации и т.д. Причем все элементы должны отражать ключевые ценности, характер и другие свойства бренда. Особую важность ритейл-брендинг приобретает в тех случаях, когда речь идет о компаниях, расширяющихся с помощью продажи франшиз. Единые стандарты оформления пространств помогают сохранить узнаваемый образ бренда, защищают его от удешевления и размытия.

 

 

Кратко о дополнительных типах брендинга. К этой категории относятся работы по созданию брендов работодателей, персон, городов, спортивных мероприятий, культурных объектов и т.д. Более того! Иногда в разработке собственного бренда нуждаются не только существующие продукты или фирмы, но и идеи. К примеру, чтобы привлечь инвесторов или анонсировать какую-либо новинку, заказывают брендинг проекта.

 

Эффективность брендинга. На какие результаты можно рассчитывать?

Профессионально разработанный бренд, учитывающий все особенности бизнеса, продукта и целевой аудитории, является важнейшим нематериальным активом компании. С его помощью можно: 

• дифференцироваться от конкурентов;
• найти свою нишу на рынке;
• масштабировать бизнес;
• увеличить привлекательность товара/услуги;
• придать продукту дополнительную ценность;
• управлять репутацией компании;
• укрепить отношения с клиентами и партнерами.

Роль брендинга невозможно переоценить, поскольку при условии правильного использования этот инструмент предопределяет успех бизнеса.

Как один из примеров удачного брендинга можно рассматривать марку Lamborghini. Если отнестись к ней беспристрастно, то очевидно — для российских дорог, качество которых далеко от идеала, спортивные автомобили являются не самым лучшим транспортным средством. Но несмотря на высокую цену и минимальную практичность, они остаются востребованными. А ведь так было не всегда. За время своего существования на рынке компания, основанная в 1963 году, сменила восемь владельцев, неоднократно сталкивалась с финансовыми трудностями и даже пережила банкротство.

Ситуация изменилась, когда она вошла в состав Volkswagen Group.

Грамотный брендинг сделал свое дело, и суперкары Lamborghini стали популярными как в мире, так и в нашей стране. В частности, в 2016 году квота производителя для России составила 25 автомобилей. И все они были проданы за полтора месяца. Сразу после этого компания анонсировала выпуск первого кроссовера и начала принимать заявки на 2018 год. Из пятидесяти автомобилей, выделенных на нашу страну, сорок были проданы до премьеры. Доверяя имени бренда, покупатели делали заказ, не имея ни малейшего представления ни о внешнем виде нового кроссовера, ни о его технических характеристиках.

Что входит в состав брендинга?

Тип и количество разрабатываемых элементов напрямую зависят от особенностей бизнеса. К примеру, брендинг в индустрии сервиса невозможно представить без проектирования пространств, а разработку товарного бренда — без создания упаковки. Именно поэтому, приведенный ниже список носит общий характер и корректируется в соответствии с целями и задачами конкретного бизнеса.

Итак, что относится к брендингу? Процесс создания эффективного бренд-дизайна и бренда в целом подразумевает разработку следующих составляющих:

• Идеология. Бренд — это не набор красивых картинок. Безусловно, дизайн имеет значение, но намного важнее идеологическая составляющая. Что компания хочет сказать потребителю, какие ценности транслирует целевой аудитории, почему пользователь должен выбрать товар определенной марки? Ответы на эти вопросы заложены в философии бренда, его миссии и целях, характере и ценностях.
• Нейминг и копирайт. Главный герой мультфильма «Приключения капитана Врунгеля» был абсолютно прав, когда сказал: «Как вы яхту назовете, так она и поплывет». Имя бренда должно быть звучным, легко произносимым, запоминающимся. Также при его создании важно учитывать ассоциативные связи — название не должно нести в себе негативного смысла, причем как в русском языке, так и при переводе.
• Фирменный стиль. Сюда относятся все элементы, используемые в коммуникациях с потребителями. Логотип, товарный знак, фирменная цветовая гамма, шрифты, упаковка, маскот, оформление сайта и т.д. Также эта категория может включать в себя не только визуальные, но и иные элементы. К примеру, джингл. Основные задачи фирменного стиля — помощь в идентификации компании или продукта, дистанцирование от конкурентов, снижение расходов на рекламу.
• Стратегия продвижения. Создание бренда компании или товара не имеет смысла, если в дальнейшем не планируется работа по его продвижению. А чтобы она была успешной, необходимо определить точки взаимодействия с потребителем, продумать стиль, методы и тональность коммуникаций с целевой аудиторией. Это поможет выстроить прочные отношения с покупателями и клиентами.

Пример неудачного нейминга. В апреле 1970 года с конвейера Волжского автозавода, построенного в Тольятти, сошел первый автомобиль ВАЗ 2101. В честь Жигулевских гор, находящихся недалеко от города, модель была названа «Жигули». И все бы ничего, но в англо- и испаноязычных странах это название вызывало ассоциации со словом «жиголо». Как следствие, первые поставки за рубеж не принесли автомобилю популярности. Тогда руководство приняло решение о смене названия на LADA. И уже в 1971 году на экспорт было поставлено более 57 000 автомобилей.

 

 

Основные этапы создания бренда

Не существует общих решений, подходящих для двух производителей. Даже если они работают в одной категории. Именно поэтому создание бренда компании начинается со сбора информации. Аналитики брендинговых агентств изучают предпочтения потребителей, специфику категории и товара, предложения конкурирующих организаций и другие факторы. Полученные данные систематизируют, сегментируют, всесторонне анализируют и используют при разработке бренда. 

Основные этапы брендинга:

Формирование бренд-стратегии. Она включает в себя идею бренда, определяет целевой сегмент, отвечает на вопросы о том, для чего нужен продукт и какую пользу он принесет потребителю.

• Нейминг и регистрация названия. Уникальное имя бренда позволяет отстроится от других производителей, а его регистрация в Роспатенте обеспечивает защиту от недобросовестной конкуренции.
• Разработка логотипа. При создании этого элемента необходимо учитывать особенности будущих носителей. Логотип должен одинаково хорошо выглядеть и на упаковке, и на визитке, и на уличном рекламном щите.
• Разработка айдентики. Корпоративные цвета, шрифты, логотип, слоган — эти и другие элементы фирменного стиля обеспечивают простоту идентификации продукта, помогают дифференцироваться от конкурентов, создают положительный образ фирмы.
• Разработка дизайна упаковки (для товарных брендов). Здесь очень важно совместить привлекательность и функциональность. С одной стороны, упаковка должна выделяться на полке. С другой, она обязана защищать товар и обеспечивать сохранность продукта. Нелишней будет и невысокая стоимость производства.
• Разработка стратегии продвижения. Один из важнейших инструментов в маркетинге. Грамотная стратегия — это четкое и понятное руководство по развитию бренда. Она является залогом успешных продаж и роста бизнеса в среднесрочной и долгосрочной перспективе.
• Разработка брендбука. Корпоративный документ содержит несколько разделов и детально описывает не только элементы айдентики и правила их использования, но и философию, миссию, цели бренда.

Важно! Заказать разработку бренда никогда не поздно, но лучше сделать это на старте проекта. Такое решение позволяет избежать подводных камней и эффективно развивать бизнес как в условиях стабильной экономической ситуации, так и в кризис.

Нельзя забывать и о ребрендинге. Бизнес не существует отдельно от рынка, который постоянно меняется — появляются новые компании и продукты, совершенствуются технологии производства, возрастают запросы покупателей. Чтобы оставаться востребованным, необходимо вовремя проводить ребрендинг. Причем важно понимать, что простое изменение фирменной цветовой гаммы или логотипа не принесет желаемого результата. В первую очередь ребрендинг — это переосмысление бренда при сохранении базовых основ, обеспечивающих преемственность и узнаваемость компании или ее продукта.

 

Пример успешного ребрендинга. В 2008 году прибыль Сбербанка упала в 12 раз. Причиной этого стал не только экономический кризис, но и снижение уровня доверия со стороны клиентов среднего возраста, которые представляют собой наиболее активную в экономическом плане часть населения. 

В конце 2009 года Сбербанк запустил программу ребрендинга. Она включала в себя: дистанцирование от государства за счет удаления из названия слова «Россия»; разработку более динамичного логотипа на основе старого лого; изменения в оформлении пространств. Но самое главное, банк стал более клиентоориентирован. В частности, во всех офисах появился менеджер зала, были внедрены новые стандарты обслуживания, расширился перечень услуг, в лучшую сторону изменились условия кредитования. Наконец, было запущено приложение «Сбербанк Онлайн». 

В результате масштабного ребрендинга Сбербанк стал более современным, привлек внимание реальными улучшениями в работе, заслужил позитивные отзывы от старых клиентов и получил новых экономически активных потребителей. В конечном счете это привело к тому, что банк не только вернул прежние позиции, но вышел на новый, более высокий уровень.

 

 

Сколько стоит разработка бренда и где заказать услугу?

Создание бренда под ключ — комплексная и трудоемкая задача, требующая масштабных исследований и участия десятков специалистов. Именно поэтому обращение в небольшие рекламные агентства или к фрилансерам-дизайнерам не дает нужного результата. На выходе клиент получает набор визуальных элементов, не имеющих под собой идеологической базы. Обеспечить нужную глубину проработки могут крупные брендинговые компании. Но здесь стоимость разработки бренда исчисляется суммой с пятью-шестью нулями. Мелкий и средний бизнес не может позволить себе такие расходы

До недавнего времени выбор был небольшой — либо дешево и с минимальным результатом, либо хорошо, но очень дорого. Ситуация изменилась с появлением онлайн-сервиса Brand hub, который сделал качественный брендинг доступным.

Три причины, чтобы доверить брендинг Brand hub

Онлайн-сервис Brand hub — это брендинговый инструмент нового поколения. Объединив в себе классические и современные системы проектирования брендов, он сделал общедоступным тот уровень качества работ, который раньше требовал значительных расходов.

Выбирая Brand hub, вы можете рассчитывать на:

• Доступные цены на разработку брендов. По максимуму используя современные технологии, Brand hub автоматизировал процесс брендинга. Применение машинных методов анализа и обработки данных снизило трудоемкость и, как следствие, стоимость работ.
• Качественный брендинг. Сервис Brand hub — это аналитики, стратеги и дизайнеры с опытом работы в брендинге. Вся творческая часть работ по созданию брендов лежит на их плечах.
• Территориальную доступность услуг. Все брендинговые процессы, начиная с заполнения брифа и заканчивая финальной презентацией, происходят в дистанционном формате. Это значит, что вам не придется тратить время и средства на поездку в Москву.

Заинтересовались? Проконсультируйтесь с менеджером, чтобы получить подробную информацию об услугах, принципах работы и преимуществах онлайн-сервиса Brand hub.
Звоните: +7 (916) 325-42-24

 

 

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Брендинг компании, товара — создание бренда от названия до визуала

Создаем бренды, которым доверяют потребители

скачать презентацию

от 270 000 руб

30 дней

17 человек

БРЕНДИНГ

Создаем бренды, которым доверяют потребители

скачать презентацию

от 270 000 руб

30 дней

17 человек

За 30 дней разработаем бренд компании
или товара от названия до визуала

Отлаженная за долгие годы работы команды дизайнеров, проект-менеджеров, маркетологов, аналитиков, обеспечивает оперативное и качественное выполнение работы в срок

СОЗДАНИЕ
БРЕНДА КОМПАНИИ

уточнить детали

СОЗДАНИЕ
БРЕНДА ТОВАРА

1 этап
• Исследование
• Нейминг торговой марки
• Презентация названия
• Консультация в регистрации

2 этап
• Дизайн торговой марки
• Дизайн упаковки, этикетки
• Презентация бренда товара

3 этап
• Верстка упаковки для печати
• Передача исходников

РЕБРЕНДИНГ

1 этап
• Исследование
• Анализ бренда
• Презентация новой визуальной стратегии бренда

2 этап
• Дизайн обновленного бренда
• Айдентика носителей бренда
• Презентация обновленного бренда компании

3 этап
• Логобук
• Брендбук
• Передача исходников

уточнить детали

заказать звонок

1 этап
• Исследование
• Нейминг компании
• Презентация названия
• Консультация в регистрации

2 этап
• Разработка логотипа
• Разработка фирменного стиля
• Айдентика носителей бренда
• Презентация бренда компании

3 этап
• Логобук
• Брендбук
• Передача исходников

краткое описание объема и этапов работы:

краткое описание объема и этапов работы:

краткое описание объема и этапов работы:

Почему брендинг — это важно?

• Укрепить доверие
  

  Сильный бренд компании обеспечивает доверие потребителя благодаря понятным ценностям, которые подтверждаются уникальными преимуществами бренда, пробуждая клиента верить ему и поддерживать.

• Повышение ценности бизнеса
  

  При расширении компании, бизнес с грамотным брендингом более привлекателен для потенциальных инвесторов , привлекает новых клиентов, помогает масштабированию и выходу на новые рынки.

• Закрепить узнаваемость
  

  Узнаваемость бренда относится к способам, с помощью которых потребители запоминают продукт или услугу. Запоминаемость бренда поддерживается визуальными активами, такими как фирменные цвета, логотип, запоминающийся слоган.

• Выделиться среди конкурентов
  

  Грамотный брендинг позволяет выделиться среди конкурентов, подчеркивает преимущества и убеждает клиентов, что ваши продукты или услуги — это лучший выбор.

Бренды которые мы разработали

Не нашли примеры из своей сферы?

Оставьте свои данные, мы подберем вам подходящие кейсы из нашего портфолио

Оставить заявку

Услуги брендинга компании и товара

Опишите задачу, чтобы получить консультацию!

создание архитектуры бренда

исследование

брендбук

история бренда

аудит бренда

выявление ценностей бренда

дизайн-стратегия бренда

key visual

типографика, фирменные шрифты

Заказать звонок

создание платформы бренда

Написать в WhatsApp

Анализ бренда
Мы проводим аудит бренда, чтобы выяснить какие есть проблемы у бренда и найти оптимальные пути для их решения. А именно, выявляем восприятие бренда у окружающих (целевой аудитории, клиентов, сотрудников и партнеров), сравниваем изначальную миссию бренда с ее текущим отражением, изучаем действия конкурентов и продумываем стратегию работы с ними.

Создание архитектуры бренда
Помогаем выстроить систему между брендами компании, которая позволит не допустить конкуренции между ними и сделать торговые марки наиболее конкурентными. Это актуально как для крупных компаний, которые владеют множеством брендов с разной аудиторией, так и для небольших компаний, которые планируют активное развитие.

Создание идентификационных качеств бренда и коммуникационных программ. Определяем набор качеств и преимуществ бренда, с которыми он будет ассоциироваться у аудитории: проводим исследование, выявляем ценности бренда, разрабатываем платформу бренда) продумываем визуальные коммуникации бренда и стратегию взаимодействия с аудиторией: нейминг, логотип, фирменный стиль, key vizual.

С чего начнется и чем закончится создание бренда в нашем агентстве. Подробное описание этапов разработки

Выявление потребностей, формирование пакета услуг, обсуждение условий проекта, предварительная встреча в онлайн/оффлайн формате.

Озадачьте нас!

Оставьте свои контакты, наш специалист свяжется с вами для уточнения технического задания и ответит на все интересующие вопросы

Вместо тысячи слов — посмотрите шоурил наших проектов за 2021 год

Что такое создание бренда: руководство

Создание бренда — это процесс, предполагающий использование прямых рекламных кампаний для повышения узнаваемости бренда, продвижения определенного продукта, установления связей и предоставления ценности целевой аудитории. Это повышает удовлетворенность клиентов, лояльность клиентов и узнаваемость бренда.

В этой статье мы расскажем о важности создания бренда и о 7 шагах к созданию успешного бренда.

Почему создание бренда важно?

Бренд — это важнейший актив, поскольку он помогает сформировать положительное восприятие вашего бизнеса в сознании потребителей. С его помощью люди узнают о ценностях вашей компании, индивидуальности бренда и миссии. Если вам удастся создать сильный бренд, вы сможете воспользоваться следующими преимуществами:

• повышенное распознавание;
• высокий уровень лояльности клиентов;
• реклама из уст в уста;
• доверие;
• авторитет.

Кроме того, вы можете привлечь новых лидов и превратить их в клиентов. Люди, разделяющие ваши ценности и миссию, будут заинтересованы в вашем продукте и идеях. Кроме того, это также поможет вам собрать отличную команду единомышленников. Сотрудники, которые поддерживают ценности и принципы вашей компании, сформируют команду мечты для будущего развития бизнеса.

Наиболее важным аспектом является то, что сильный бренд может повысить узнаваемость бренда, установить связи с аудиторией и завоевать доверие. Фирменный стиль позволяет вам выделиться, поощрять лояльность клиентов и повышать свою ценность среди потребителей.

Теперь, когда вы знаете, почему важно подумать о создании бренда, пришло время углубиться в наше руководство, чтобы изучить шаги по созданию успешного бренда.

7 шагов к созданию успешного бренда

Создание бренда можно разбить на семь ключевых шагов. Давайте рассмотрим каждый из них более подробно, чтобы узнать, как создать успешный бренд.

1. Определите свою целевую аудиторию и изучите конкурентов. Проведение всестороннего анализа идеальных клиентов и конкурентов является обязательным для каждого успешного бренда. Направьте свои усилия на изучение рынка. Вам необходимо определить и описать своего идеального клиента и определить уровень конкуренции. Чтобы понять свой целевой рынок и его потребности, проведите небольшой опрос, чтобы узнать у потенциальных клиентов, какие бренды они предпочитают покупать. Кроме того, вы можете просмотреть аккаунты в социальных сетях компаний, которые предлагают аналогичные продукты. Проанализируйте их стратегии, чтобы выяснить предпочтения вашей потенциальной аудитории.
2. Работайте над индивидуальностью своего бренда. Одна компания не может быть идеальным выбором для всех, поэтому важно создать бренд, который будет подходить для определенного сегмента аудитории. Вам нужна четкая индивидуальность бренда, чтобы передать свое сообщение и привлечь внимание клиентов к вашему продукту. Для этой цели вы должны подумать о своем заявлении о позиционировании, которое покрывает ваши претензии на рынке. Кроме того, вам необходимо определить свое уникальное ценностное предложение. Это должно быть что-то важное, что может предложить ваша компания, чего нет у других. Чтобы стать ближе к своим клиентам и установить прочные связи, вам следует определить индивидуальные качества, которые подходят вашей компании. Таким образом, вы сможете передать чувства и эмоции, связанные с вашим бизнесом.
3. Выберите название компании. Бренд — это обширное понятие, охватывающее множество разных вещей. Не менее важно и название бренда. Поскольку название вашей будущей компании влияет на ваши маркетинговые стратегии, логотип, домен и регистрацию товарного знака, вам необходимо выбрать релевантное и запоминающееся имя. Оно должно быть уникальным, легко запоминающимся и коротким. Если вы планируете расширяться, имейте в виду, что название вашей компании должно быть широким, например, если вы хотите создать новые линейки продуктов.
4. Выберите броский слоган. Вы можете использовать слоган в социальных сетях, на визитках и на сайте. Он помогает описать ваш продукт и донести необходимое сообщение до аудитории. Броский слоган может привлечь внимание клиентов и запомнить конкретный бренд. Это также имеет решающее значение для вашего бренда и репутации.
5. Подумайте о дизайне вашего бренда. Цветовая схема и шрифт играют важную роль при создании компании. Использование одного и того же фирменного стиля в разных маркетинговых каналах позволяет вам быть более узнаваемым среди клиентов. Дизайн должен визуально представлять вашу компанию. С помощью правильных цветов вы можете передать необходимое сообщение и чувства.
6. Создайте уникальный логотип бренда. Логотип также относится к наиболее важным элементам бренда. Уникальный и узнаваемый логотип позволяет произвести сильное первое впечатление, послужить основой для узнаваемости бренда, привлечь внимание и повысить лояльность клиентов. Помните, что логотип бренда — это лицо вашей компании, и люди должны обращать на него внимание и запоминать его. После того, как вы разработаете отличный логотип, обязательно разместите его на своем веб-сайте, в учетных записях в социальных сетях, продуктах, баннерах, всевозможной рекламе и т. д.
7. Расскажите историю своего бренда. Используйте свой брендинг в различных маркетинговых каналах, чтобы информировать людей о ценностях вашей компании. Вам нужно рассказать людям историю бренда с фактами и чувствами, чтобы вызвать у клиентов эмоции и побудить к взаимодействию. Убедитесь, что ваша миссия и цель ясны, чтобы люди могли больше узнать о вашем бренде и ценностях и решить, стать ли вашим клиентом. Например, известная обувная компания TOMS широко известна своей целью улучшить жизнь людей. Бренд помогает нуждающимся и жертвует обувь детям в рамках благотворительных программ.

Если вы стремитесь наладить контакт с аудиторией и привлечь ее внимание, вам необходимо иметь сильный бренд и ценности. Как только вам удастся создать выдающийся бренд, вы сможете повысить узнаваемость и повысить конверсию.

Каталожные номера:

1. В этой статье рассказывается о важности создания бренда.
2. В этой статье вы найдете 10 шагов по созданию бренда.

Последнее обновление: 21.03.2023

Как создать собственный бренд с нуля за 7 шагов (2023)

Создание бренда с нуля, который будет выделяться, — непростая задача. Как это должно выглядеть? Как это должно заставить людей чувствовать? Будет ли это резонировать с моей целевой аудиторией?

Эти вопросы неизбежно возникают, когда вы начинаете думать о том, как соединить точки между тем, что вы продаете, и тем, кого вы пытаетесь привлечь. Вы можете проверить наше руководство о том, как начать бизнес, чтобы начать.

Если у вас нет ничего, кроме бизнес-идеи, или вы хотите изменить существующий дизайн брендинга, вот что вам нужно знать о создании сильного фирменного стиля для вашего бизнеса.

Подробнее: Как начать бизнес

Что такое бренд?

Бренд — это не просто узнаваемое имя и логотип бренда, которые выделяют вас на переполненном рынке.

Ваш бренд — это то, как люди воспринимают вас, где бы они ни взаимодействовали с вашим бизнесом, — как впечатления, которые вы можете контролировать, так и те, которые вы не можете контролировать.

Если подумать, у людей тоже есть личные бренды. У каждого из нас есть имя, лицо, стиль и способ общения, и благодаря этим чертам мы производим разное впечатление на разных людей.

Точно так же у компаний есть названия, продукты, логотипы, цвета, шрифты, голоса и репутация, которые определяют их сущность и влияют на то, как они воспринимаются.

Вы не сможете эффективно подойти к созданию бренда, если не будете последовательны и не будете поддерживать эту последовательность, распространяя свой бренд на каждую часть вашего бизнеса. Лучший способ создать бренд начинается с создания как будет выглядеть эта консистенция и какое чувство вы хотите, чтобы она вызывала.

Список для бесплатного чтения: как брендировать свой бизнес

Сильный бренд может помочь вашей продукции выделиться из толпы. Пройдите ускоренный курс по брендингу малого бизнеса с помощью нашего бесплатного тщательно отобранного списка высокоэффективных статей.

Получите наш список для чтения по брендингу, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.

Как создать бренд

Создание нового бренда сводится к семи шагам:

1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов.
2. Выберите свой фокус и индивидуальность.
3. Выберите название вашей компании.
4. Напишите свой слоган.
5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт).
6. Создайте логотип своего бренда.
7. Примените свой брендинг в своем бизнесе.

Несмотря на то, что вы можете пересматривать некоторые этапы при создании своего бренда, важно учитывать каждый аспект при формировании индивидуальности бренда.

Начнем с того, что заложим основу для информирования о том, как создать свой бизнес-бренд.

Как создать успешный бренд?

В этом видео вы узнаете о шести шагах к созданию осмысленного и узнаваемого бренда для вашего онлайн-бизнеса.

1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов

Прежде чем принимать какие-либо решения о том, как создать бизнес-бренд, вам необходимо понять текущий рынок, т. е. кто ваши потенциальные клиенты и нынешние конкуренты.

Есть много способов сделать это:

• Погуглите категорию вашего продукта или услуги и проанализируйте выявленных прямых и косвенных конкурентов.
• Проверяйте субреддиты, связанные с вашими клиентами, и подслушивайте их разговоры и рекомендации по продуктам.
• Поговорите с людьми, которые являются частью вашего целевого рынка, и спросите их, какие бренды они покупают в вашем пространстве.
• Просмотрите соответствующие учетные записи социальных сетей или страницы, на которые подписана ваша целевая аудитория и к которым она восприимчива.
• Отправляйтесь за покупками онлайн или офлайн и узнайте, как ваши клиенты просматривают и покупают товары.

По ходу исследования запишите:

1. Кто ваши клиенты с самыми низкими доходами — те, кому вы могли бы проще всего продать
2. Кто ваши главные конкуренты — бренды, которые зарекомендовали себя и известны на рынке
3. Как говорят ваши клиенты и о чем они говорят — какие у них интересы и на каком языке они их выражают

Важно разобраться с этим, прежде чем двигаться вперед, так как это даст информацию о том, на чем должен сосредоточиться ваш бренд и как он может позиционировать себя в отличие от конкурентов.

Бесплатно: Шаблон конкурентного анализа

Оценив сильные и слабые стороны ваших конкурентов, вы можете начать формулировать, как дать вашей компании преимущество. Загрузите наш бесплатный шаблон конкурентного анализа и получите преимущество над конкурентами.

Получите шаблон конкурентного анализа прямо на вашу почту.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.

2. Выберите свою направленность и индивидуальность

Вы не можете сделать свой бренд всем для всех, особенно в начале.

Важно сфокусироваться и позволить этому информировать все остальные части вашего бренда по мере его создания.

Вот несколько вопросов и упражнений по брендингу, которые помогут вам подумать о направленности и тоне вашего бренда.

Каково ваше позиционирование?

Заявление о позиционировании — это одна или две строки, в которых заявляются ваши требования на рынке. Это не обязательно то, что вы размещаете на своем веб-сайте или визитной карточке — это просто поможет вам ответить на правильные вопросы о вашем бренде и поможет в создании слогана вашего бренда.

Ваше заявление о позиционировании должно выглядеть примерно так:

Мы предлагаем [ПРОДУКТ/УСЛУГА] для [ЦЕЛЕВОГО РЫНКА] [ПРЕДЛОЖЕНИЕ ЦЕННОСТИ].

В отличие от [ВАРИАНТА], мы [КЛЮЧЕВОЙ ОТЛИЧИТЕЛЬ].

Например: мы предлагаем бутылки с водой, чтобы помочь туристам избежать обезвоживания и уменьшить их углеродный след. В отличие от других брендов бутылок для воды, мы сажаем дерево за каждую бутылку, которую вы покупаете.

Ваше уникальное ценностное предложение — это то, за что вы конкурируете. Найдите это, займитесь этим и сделайте его частью сообщений вашего бренда.

В качестве альтернативы, если компания, которую вы хотите создать, имеет в своей основе цель (например, если вы создаете социальное предприятие), вы также можете написать это как заявление о миссии, которое дает четкое обещание вашим клиентам или мир.

Какие слова вы бы ассоциировали с вашим брендом?

Один из способов понять, как создать свой бренд, — представить свой бренд как человека. Какими они будут? Какие личности привлекут ваших клиентов?

Это поможет передать ваш голос в социальных сетях и тон всего вашего творчества, как визуального, так и письменного.

Забавное и полезное упражнение по созданию нового бренда — представить от трех до пяти прилагательных, описывающих тип бренда, который может найти отклик у вашей аудитории. Я составил этот список черт, чтобы помочь вам начать.

Какие метафоры или понятия описывают ваш бренд?

Думая об идентичности своего бренда как о метафоре или олицетворяя ее, вы можете определить индивидуальные качества, которыми вы хотите, чтобы она обладала.

Это может быть транспортное средство, животное, знаменитость, спортивная команда, что угодно — до тех пор, пока это имеет выдающуюся репутацию в вашем уме, которая вызывает ту атмосферу, которую вы хотите, чтобы ваш бренд излучал.

Например, если вы хотите создать свой бренд, ориентированный на предпринимателей, вы можете использовать енота в качестве отправной точки: это беспорядочные выжившие, которые сделают все, чтобы процветать.

Если бы вашим фирменным знаком было животное, что бы это было за животное и почему оно для вас похоже на это животное?

3. Выберите название вашей компании

Роза под любым другим названием все равно будет сладко пахнуть. Но Nike под другим именем можно было бы увидеть на меньшем количестве ног.

Шекспир (вроде)

Что такое торговая марка? В зависимости от того, какой бизнес вы хотите начать, вы можете доказать, что ваше имя имеет очень малое или большое значение.

Как мы уже говорили, бренд — это гораздо больше, чем имя. Личность, действия и репутация вашего бренда — это то, что придает имени значимость на рынке.

Но, как владелец малого бизнеса, имя вашей компании, вероятно, является одним из первых больших обязательств, которые вы должны взять на себя. Это повлияет на логотип вашего бренда, ваш домен, ваш маркетинг и регистрацию вашей торговой марки, если вы решите пойти по этому пути (труднее зарегистрировать общие торговые марки, которые буквально описывают то, что вы продаете).

В идеале вам нужно название магазина, которое трудно сымитировать и еще труднее спутать с существующими игроками на рынке. Если у вас есть планы по расширению линейки продуктов, которые вы предлагаете в будущем, подумайте о том, чтобы название вашей компании было широким, чтобы его было легче менять, а не выбирать название бренда на основе категории вашего продукта.

Вы можете использовать наш бесплатный генератор названий для мозгового штурма или попробовать один (или комбинацию) из следующих подходов:

• Составьте слово , например Pepsi.
• Переформулируйте несвязанное слово , например Apple для компьютеров.
• Используйте подходящее слово или метафору , например Буфер.
• Опишите его буквально (осторожно: легко сымитировать) , например The Shoe Company.
• Изменить слово, удалив буквы, добавив буквы или используя латинские окончания , например Tumblr (Tumbler) или Activia.
• Создайте аббревиатуру из более длинного имени , например HBO (Home Box Office).
• Объедините два слова: Pinterest (булавка + интерес) или Snapple (быстро + яблоко)

Поскольку название вашего бренда также повлияет на домен/URL-адрес вашего веб-сайта, прежде чем выбрать доменное имя для своего бренда, обязательно осмотрите все доступные варианты: 

1. Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору хорошего названия компании.
2. Подготовьте несколько потенциальных идей для доменных имен.
3. Подтвердите доступность ваших доменов с помощью поиска в WHOIS.
4. Перейдите к нашему инструменту регистрации доменного имени.

Также рекомендуется представить ваше имя фокус-группе близких людей хотя бы для того, чтобы убедиться, что оно не имеет непреднамеренного значения или слишком похоже на что-то еще, что вы могли пропустить.

4. Напишите слоган

Броский слоган — это приятно иметь актив — что-то краткое и описательное, которое вы можете использовать в качестве слогана в своих биографиях в социальных сетях, шапке веб-сайта, пользовательских визитных карточках и везде, где вы только несколько слов, чтобы оказать большое влияние.

Имейте в виду, что вы всегда можете изменить свой слоган по мере того, как находите новые способы маркетинга — за последние несколько десятилетий у Pepsi появилось более 30 слоганов.

Хороший слоган должен быть коротким, запоминающимся и производить сильное впечатление, повышая узнаваемость бренда. Вот несколько способов написать собственный слоган:

• Заявите о своей претензии. Кофе «Жажда смерти»: «Самый крепкий кофе в мире».
• Превратите это в метафору. Ред Булл: » Red Bull окрыляет».
• Перенимайте отношение ваших клиентов. Nike: «Просто сделай это».
• Этикетки рычага. Карты против человечества: «Игра для вечеринок для ужасных людей».
• Напиши стишок. Кофе Folgers: «Лучшая часть пробуждения — это кофе Folgers в вашей чашке».
• Опишите буквально. Aritzia: «Роскошь на каждый день, которая сделает ваш мир лучше».

Попробуйте наш конструктор слоганов, чтобы провести мозговой штурм по поводу некоторых идей, или обыграйте свое заявление о позиционировании, чтобы создать потенциальные остроты для описания вашего бизнеса.

Узнайте больше: Фотография одежды 101: Как сделать красивые фотографии одежды

5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт)

После того, как вы записали имя, вам нужно подумать о дизайне вашего бренда — о том, как вы будете визуально представлять свой бренд, а именно о цветах и ​​типографике. Это пригодится, когда вы начнете использовать конструктор сайтов для создания собственного сайта.

Выбор цвета

Цвета не только определяют внешний вид вашего бренда, они также передают чувство, которое вы хотите передать, и помогают сделать его единым во всем, что вы делаете. Вы должны выбрать цвета, которые отличают вас от прямых конкурентов, чтобы не сбивать с толку ваших потенциальных клиентов.

Психология цвета не является точной наукой, но она помогает сделать осознанный выбор, особенно когда речь идет о цвете, который вы выбираете для логотипа своего бренда.

Инфографика ниже предлагает хороший обзор эмоций и ассоциаций, которые обычно вызывают разные цвета.

Источник: The Logo Company

Подумайте, насколько разборчивым будет белый и черный текст на вашей цветовой палитре и как цветной текст будет смотреться на белом и черном фоне. Попробуйте использовать такой инструмент, как Coolors, для мозгового штурма цветов, которые работают вместе. Возьмите шестнадцатеричные коды, чтобы держать их под рукой, и просеивайте различные оттенки, чтобы найти те, которые вам нравятся.

Список для бесплатного чтения: советы по дизайну интернет-магазина

Внешний вид вашего интернет-магазина может оказать большое влияние на продажи. Дайте волю своему внутреннему дизайнеру с помощью нашего бесплатного списка высокоэффективных статей.

Получите наш список для чтения Store Design, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.

Выбор шрифтов

На этом этапе также полезно посмотреть на шрифты, которые вы, возможно, захотите использовать на своем веб-сайте.

Лучший способ создать бренд, когда дело доходит до шрифтов, — сделать их простыми. Выберите максимум два шрифта, чтобы не сбивать посетителей с толку: один для заголовков и один для основного текста (это не включает шрифт, который вы можете использовать в логотипе вашего бренда).

Вы можете использовать Fontpair для просмотра из широкого набора шрифтов, которые хорошо сочетаются друг с другом.

Для вдохновения используйте Stylify.me на своих любимых веб-сайтах, чтобы сразу увидеть их визуальный стиль.

6. Создайте логотип своего бренда

Дизайн логотипа бренда, вероятно, является одной из первых вещей, которые приходят на ум, когда вы думаете о создании нового бренда. И не зря: в конце концов, это лицо вашей компании, и потенциально оно может быть везде, где есть ваш бренд.

В идеале вам нужно создать свой бренд с логотипом, который будет уникальным, узнаваемым и масштабируемым для всех размеров (что часто упускается из виду).

Рассмотрите все места, где должен присутствовать логотип вашего бренда: 

• Веб-сайт 
• Фотография профиля в социальной сети 
• Упаковка продукта
• Видеообъявления
• Баннер канала YouTube 
• Favicon (маленький значок, обозначающий открытые вкладки браузера)

Например, если у вас есть текстовый логотип в качестве аватара в Instagram, его будет практически невозможно прочитать. Чтобы облегчить себе жизнь, создайте квадратную версию логотипа вашего бренда со значком или элементом символа (называемым логотипом), который остается узнаваемым даже при меньших размерах.

Инвестируйте в логотип, который может появиться где угодно в Интернете и в физической печати.

Обратите внимание, что на логотипе Walmart есть и значок «искры», и словесный знак, которые можно использовать вместе или по отдельности.

Источник: История развития бренда и логотипа Walmart, Turbologo .

Ниже приведены некоторые из различных типов логотипов, которые вы можете выбрать, чтобы помочь вам общаться с дизайнерами и найти стиль, который имеет смысл и поможет создать ваш бренд. Помните о выбранных вами цветах и ​​шрифтах, чтобы убедиться, что они сочетаются с вашим логотипом и передают ваш бренд.

Abstract: Google Chrome

Абстрактный логотип бренда имеет некоторое значение, но на самом деле это просто форма и цвета, которые трудно связать с чем-либо в реальном мире.

Преимущество абстрактного логотипа в том, что он не имеет внутреннего значения — вы можете придумать его самостоятельно и воплотить в жизнь в сознании ваших клиентов.

Талисман: Wendy’s

Логотипы талисмана часто представляются лицом персонажа. Они могут очеловечить ваш бизнес, создав конкретную и узнаваемую идентичность бренда или индивидуальность, но имейте в виду, что сейчас они являются устаревшим стилем и рекомендуются только в определенных контекстах (например, вы намеренно выбираете ретро-стиль).

Эмблема: Starbucks

Логотипы-эмблемы часто имеют круглую форму и сочетают текст с эмблемой для смелого и царственного дизайна бренда. Однако, если дизайн слишком сложен, они могут потерять свое влияние, когда вы их уменьшите. Но если все сделано правильно, они могут оказать большое влияние на создание бренда и создать запоминающийся стиль логотипа.

Lettermark: IBM

Логотипы Lettermark превращают инициалы вашего полного названия в логотип бренда. Если у вас есть идея названия компании, состоящая из трех или более слов, вы можете рассмотреть этот стиль, особенно если инициализм броский.

Иконка: Twitter

Иконка-логотип — это ваш бренд, представленный в виде визуальной метафоры. В отличие от абстрактного логотипа, логотип-иконка намекает на что-то о продукте (птица в Твиттере намекает на частые короткие «твиты» на платформе).

Поскольку еще не зарекомендовавший себя бренд все еще пытается повысить узнаваемость бренда, вам следует воздерживаться от использования логотипа в виде значка как такового. Однако, если вы не уверены в том, какой логотип бренда вам нужен, сочетание значка логотипа со словесным знаком обычно является безопасным выбором.

Wordmark: McDonald’s

Логотипы Wordmark превращают название вашего бренда, цвета и шрифт в визуальную идентичность. Проблема со словесными знаками заключается в том, что их часто трудно создать в масштабируемом квадратном дизайне, и они легко теряют читаемость при уменьшении. Но они сообщают о вашем бренде громко и ясно.

McDonald’s, например, за пределами своих знаковых золотых арок использует жирный логотип с собственным шрифтом под названием Lovin’ Sans.

Комбинация: Meta

Из-за ограничений, существующих для каждого типа логотипа, многие логотипы представляют собой комбинацию стилей.

Как новый малый бизнес, экспериментирующий с лучшим способом создания бренда и логотипа, вам не нужно выбирать значок вместо словесного знака, если вы чувствуете, что они оба необходимы для представления вашего бренда. Комбинированный логотип позволяет вам получить лучшее из обоих. Это упрощает выполнение условия создания масштабируемого логотипа, в то же время размещая название вашего бренда в центре внимания.

Это может быть так же просто, как превратить первую букву вашего логотипа словесного знака в значок логотипа, как это делает Meta со своим M.

Если у вас нет собственных дизайнерских идей, вы, вероятно, логотипа вашего бренда. Вы можете отдать дизайн на аутсорсинг через Fiverr или Upwork или провести конкурс логотипов на 99Designs.

Посетите Seeklogo, чтобы получить еще больше вдохновения для создания логотипа, или воспользуйтесь нашим конструктором логотипов Hatchful, чтобы начать генерировать идеи. Также есть наше подробное руководство по созданию логотипа, в котором мы шаг за шагом проведем вас через весь процесс.

Узнайте больше: Закулисный взгляд на фотосъемку ювелирных изделий с экспертом Сарой Пфлуг

7. Примените свой брендинг в своем бизнесе

Применение вашего бренда в вашем бизнесе создаст целостную историю бренда. История бренда представляет, «кто» ваш бизнес и что он означает. Он создает основу для каждого взаимодействия клиентов с вашим брендом в магазине и в Интернете.

В исследовании Shopify о том, что завоевывает доверие покупателей и клиентов, мы обнаружили, что покупатели, впервые совершающие покупки в интернет-магазине, часто ищут миссию и цель бизнеса, чтобы увидеть, разделяют ли они какие-либо ценности с бизнесом (например, устойчивость). Они обратятся к странице «О нас», чтобы узнать больше о том, у кого они покупают, а для более социально сознательных клиентов — о том, как ведется бизнес. Если у вашего бизнеса есть история бренда, поделитесь ею, потому что это может помочь покупателю убедиться, что ваш бизнес является законным.

При создании нового бренда ваше заявление о позиционировании может помочь вам начать работу, но вы должны задать себе несколько вопросов, чтобы придать истории своего бренда:

1. Что побудило меня начать свой бизнес?
2. Почему существует эта компания?
3. Какой вклад мы вносим в мир?
4. Какую историю моего бизнеса должен знать клиент?

Не каждый бизнес основан на миссии, но если вы создаете свой бренд, в основе которого лежит миссия или ценности, поделитесь историей своего бренда и расскажите клиентам, почему этот бизнес был основан. Посмотрите на компании TOMS и Coca-Cola, первая из которых ориентирована на миссию, а вторая не очень.

TOMS, компания по производству обуви и аксессуаров, «занимается улучшением жизни». TOMS заработала прочную репутацию социального предприятия благодаря благотворительной программе One for One, в рамках которой компания жертвовала обувь нуждающимся детям. Клиент может чувствовать себя хорошо после каждой покупки, сделанной в TOMS.

История вашего бренда может развиваться со временем, как это произошло с TOMS, не только раздавать обувь, но и отдавать треть своей прибыли организациям на низовом уровне, ориентированным на устойчивые изменения.

Узнайте больше: Фотография стоит тысячи продаж: как делать великолепные фотографии продуктов для начинающих.

Coca-Cola, всемирно признанный производитель безалкогольных напитков, может иметь инициативы в области корпоративной социальной ответственности, но ее бренд не основан на сильных социальных благах или экологической миссии. Вместо этого он обращается к своему целевому рынку через брендинг, рассказывающий историю о том, как собрать друзей, чтобы испытать удовольствие, счастье и общение.

Покупатель продукта Coca-Cola может уйти с чувством, что он более тесно связан с друзьями или любимыми, если они наслаждаются продуктами вместе.

Владельцам бизнеса, создающим новый бренд, есть чему поучиться у Coca-Cola. Он предлагает отличные примеры бренд-маркетинга благодаря вневременному дизайну, шрифтам, изображениям и цветам, которые мгновенно узнаваемы.

Независимо от того, включает ли лучший способ создания бренда для вас сосредоточение внимания на миссии, расскажите своим клиентам историю о вашем бренде, которую они смогут рассказать себе и другим.

Подробнее:  Лучшие бесплатные стоковые фотосайты для поиска креативных изображений в 2023 году

Развивайте свой бренд по мере роста

Создание бренда не ограничивается созданием логотипа или слогана или даже повышением узнаваемости вашего бренда после запуска. Ваш бренд должен существовать и оставаться неизменным везде, где ваши клиенты взаимодействуют с вами — от темы, которую вы выбираете для своего веб-сайта, до маркетинговых материалов, которые вы производите, вплоть до того, как вы упаковываете и отправляете свою продукцию.

Вы продолжите формировать и развивать дизайн и идентичность своего бренда, знакомя с ним больше клиентов и узнавая больше о том, кто ваши клиенты и как с ними общаться.

Важно понимать, что у вас никогда не будет 100% контроля над тем, как люди воспринимают ваш бренд.

Вы можете указать клиентам правильное направление, произвести хорошее первое впечатление и управлять своей репутацией, но вы не можете контролировать индивидуальные представления, которые существуют в сознании каждого человека (скажем, если у них был плохой опыт обслуживания клиентов) .

Все, что вы можете сделать, это делать все, что в ваших силах, на каждом шагу и пытаться найти отклик у основной аудитории. Но, надеюсь, на данный момент у вас есть инструменты, знания и ресурсы, чтобы начать создавать свой бренд уже сегодня.

Иллюстрация Пита Райана

Часто задаваемые вопросы о создании бренда

Как вы развиваете бренд?

Создание бренда включает определение вашей бизнес-стратегии, целевых клиентов и их потребностей, ваших конкурентов, а также позиционирования вашего бренда и обмена сообщениями. Как только вы узнаете свою основную идентичность бренда, вы можете создать логотип и слоган, а также разработать стратегию брендинга и маркетинга.

После этого оживите свой бренд на своем веб-сайте.

Как вы определяете идентичность бренда?

Фирменный стиль — это ядро ​​вашего бренда и то, что он означает. Идентичность бренда включает в себя ваши ценности, индивидуальность бренда и визуальную эстетику. Идентичность вашего бренда передается через каждую часть вашей компании — от вашего логотипа до ваших цветов, от вашей копии до вашего опыта в магазине.

Что входит в фирменный комплект?

Бренд-кит содержит всю информацию, которая может понадобиться кому-то для знакомства с вашим брендом, а также для продвижения вашего бренда. Почти каждый фирменный комплект включает в себя название и логотип компании, цветовую палитру и другие утвержденные изображения. Некоторые бренд-киты также включают информацию об основателях и команде компании, целях и продуктах.