Этапы seo продвижения: SEO: 6 этапов SEO продвижения без танцев с бубном

Этапы продвижения сайта — план работ по оптимизации и раскрутке сайта

В этой статье мы хотим максимально подробно описать основные этапы продвижения сайта. Мы составили полный список всех план работ с момента получения заявки от клиента, где детально расскажем о каждом из этапов раскрутки интернет-ресурса, а именно:

Анализ тематики сайта и конкурентов

Работы над каждым проектом начинаются со сбора и анализа данных. Это необходимо, чтобы определить факторы роста в нише и выделить ключевые направления развития интернет-ресурса.

Этот этап продвижения всегда стоит начинать с конкурентного анализа: определить главные конкурентные ресурсы, выяснить их стратегию продвижения и сформировать собственную.

Сначала составляется список основных конкурентов. После этого анализируют следующие показатели:

1. Трафик. Определяются посещаемость конкурентных ресурсов, основные источники трафика и эффективность каждого из них.
2. Семантическое ядро. Эта информация поможет учесть больше релевантных запросов при расширении вашей семантики и структуры.
3. Структура. Проверяется вручную. Позволяет определить, насколько удобна и проработана структура конкурентов, сравнить с собственной.
4. Контент. Анализ содержимого сайтов из ТОП-3 выдачи по запросам позволяет определить оптимальные параметры для наполнения основных типов страниц вашего ресурса: количество символов, плотность вхождения ключей и т. д.
5. Ссылочная масса. Позволяют определить примерное количество ссылающихся доменов и страниц, основные доменные зоны, а также соотношение разных типов ссылок в анкор-листе.

Получить чек лист по продвижению вашего сайта в интернете

Адрес сайта

Технический аудит сайта

На этом этапе необходимо оценить ресурс на наличие программных и технических ошибок. В ходе глубокого аудита выполняется:

• парсинг сайта с учетом директив robots. txt для каждой поисковой системы. Отдельно также прорабатывается мобильная версия ресурса;
• проверка технических недочетов: проводится поиск дублей, пустых тег, неканонических страниц и проч.;
• анализ структуры сайта и перелинковки. Проверяется распределение анкорной составляющей линков по определенным страницам, меню, битые ссылки;
• проверка работы сервиса, скорости загрузки страниц, аптаймов.

Этим перечнем работы не ограничены. Нужно проверить и проанализировать все, что способно помешать эффективному продвижению на дальнейших этапах.

Результатом технического аудита становится анализ найденных ошибок, рекомендации по их устранению и доработкам ресурса в целом.

Составление семантического ядра

На данном этапе формируется список релевантных запросов, которые будут содержаться на сайте. Это необходимо, чтобы увеличить присутствие ресурса в поиске. Расширение СЯ включает три основных аспекта работ:

• сбор запросов;
• поиск и исключение нерелевантных ключей;
• кластеризация.

Формирование структуры сайта

После расширения СЯ необходимо расширить структуру, чтобы включить новые группы ключей. Кроме того, от структуры зависит распределение статического веса страниц и удобство пользовательской навигации.

Чтобы эффективно распределить группы запросов по сайту, создается карта релевантности, в которой учитываются особенности поисковой выдачи по разным типам ключей.

Внутренняя оптимизация

Очень часто именно технические ошибки препятствуют естественному росту позиций сайта. Причин их появления может быть много, основные из них:

• отсутствие первичной оптимизации на этапе разработки;
• особенности системы управления содержимым сайта;
• доработки ресурса;
• переезд на другой домен.

Анализ технического состояния необходим, чтобы найти и исправить любые недоработки. Сейчас мы кратко рассмотрим основные этапы.

• Файл robots.txt

Это файл в корневой папке сайта, от которого зависит, какие страницы вашего ресурса попадут в индекс поисковых систем и попадут ли вообще.

• XML-карта сайта

Этот вспомогательный файл боту быстрее определить:расположение страниц; приоритетность; время и частоту обновлений.

Микроразметка – это специальный язык подсказок, который помогает поисковым ботам лучше понимать и структурировать контент на сайте. Она поддерживается большинством популярных поисковых систем, включая Google.

Время загрузки страниц сильно влияет на поведенческие факторы и конверсию сайта. Из-за каждой лишней секунды ожидания вы теряете посетителей и потенциальных клиентов. Особенно важно минимизировать вес страниц, если значительная доля аудитории вашего ресурса приходится на мобильных пользователей, ведь скорость мобильного интернета, как правило, ниже. Больше полезной информации о повышении показателя PageSpeed вы можете найти в нашей статье о работе со скоростью загрузки сайта.

• Хлебные крошки

Хлебные крошки демонстрируют пользователю самый краткий путь от главной страницы до той, где он находится в данный момент.

Отдельное внимание стоит уделить метатегам title и description – они помогают поисковой системе понять, какую тему раскрывает контент. При проверке и написании мета-тегов руководствуйтесь следующими критериями: уникальность; основной ключ; коротко раскрывать тему страницы.

Именно благодаря контенту сайт получает посетителей из поиска. Поэтому при его создании важно в первую очередь руководствоваться интересами пользователей: писать полезные тексты, которые будут подробно отвечать на пользовательский запрос. Но не стоит забывать о рекомендациях поисковых систем.

Оптимизация контента

На этом этапе поисковый оптимизатор вручную прописывает заголовки и метатеги. Много внимания уделяется контенту, поскольку он оказывает большое влияние на ранжирование ресурса. Для разделов сайта пишутся оптимизированные тексты, наполненные ключами с учетом тематики страницы. Размещаются только уникальные, хорошо структурированные и полезные для аудитории статьи без переспама. Оптимизация контента выполняется с учетом данных, полученных при анализе топа выдачи.

Внешняя оптимизация

Регулярное наращивание ссылочной массы – способ обеспечить постоянный рост позиций сайта. Но для этого подойдут обратные ссылки не с любых сайтов. Основные требования к таким ресурсам-донорам: сходная тематика; отсутствие санкций от поисковиков; высокие показатели Alexa Rank для Google – вебмастер используют их для оценки траста домена.

Гостевые, партнерские или платные публикации на тематических информационных ресурсах или в блогах других компаний.

Размещение ваших интервью на новостных ресурсах – это мощный репутационный инструмент для компании, а также способ получить качественные ссылки и заинтересованные переходы на сайт.

• Крауд-маркетинг

Суть этого метода: оставлять ссылки в ответах, комментариях или рекомендациях на форумах и блогах. Но такой подход работает только в том случае, если вы можете принести реальную пользу участникам форума, например, делитесь полезным контентом.

Внутренняя перелинковка

Она упрощает навигацию по сайту пользователям и поисковикам, поскольку формируется своеобразная ссылочная структура. Внутренняя перелинковка также обеспечивает авторитетность страниц, уменьшает процент отказа, положительно сказывается на юзабилити. Это важный шаг продвижения, актуальный для любых многостраничных сайтов.

Анализ поведенческих факторов

В процессе работ собираются сведения о недочетах ресурса: какие страницы пользователи закрывают чаще всего, по каким запросам они попали на сайт и проч. Для улучшения поведенческих факторов применяются различные инструменты, как калькуляторы, таблицы, видеоматериалы. Желательно также проработать сниппеты. Чем интереснее они для человека, тем больше вероятность его перехода на сайт.

Работа над юзабилити

Удобство пользования ресурсом влияет на поведение и действия посетителя. По этой причине работа над юзабилити строится вокруг получения удобного, современного и понятного сайта. Он должен иметь привлекательный дизайн, логически правильную структуру, а также корректную мобильную версию.

Увеличение конверсий

С целью повышения CR решаются разные задачи: упрощение формы заказа товара, добавление нескольких способов связи, проработка отзывов, настройка имейл-рассылки и т. д.

Удержание позиций

На достижении желаемых мест в выдаче поисковой системы работа не завершается. Сайтом нужно заниматься постоянно, ведь алгоритмы меняются, конкуренты улучшают и дорабатывают свои ресурсы. Регулярный мониторинг проекта, внесение нужных доработок позволит удерживать позиции и получать стабильный трафик.

Выводы

Глобальные изменения, как деструктуризация, сбор нового семантического ядра и т.д. лучше делать на начальном этапе продвижения. Так как 3-4 месяца на продвижение сайта могут кануть в Лету или возникнет проблема, что правки уже сугубо по техническим причинам внести нельзя. Что значительно застопорит весь процесс дальнейшей оптимизации.

В остальном — не удивляйтесь, если ваш специалист выкатит список на десятки пунктов, в которые будут входить технические, дизайнерские, контентные, юзабилити рекомендации. Так как на сегодня поисковые системы стремятся выводить в ТОП только самые полезные, удобные и оправданные сайты — специалисты стремятся сделать это с каждым попавшим на раскрутку ресурсом. А значит — надо над этим работать.

отличие от поисковой оптимизации, стратегии, цели, сроки и основные этапы

Нравится статья?

Понравится и работать с нами.

Начать

• Продвижение и оптимизация
• Цели продвижения
• Стратегии продвижения
• Этапы продвижения
• Инструменты
• Сроки достижения результатов
• Проблемные места
• Удержание результатов
• Требования к SEO аналитику

Чем SEO продвижение сайта отличается от поисковой оптимизации?

Оптимизация сайта — это один из этапов продвижения сайта в поисковых системах. Существует заблуждение, что достаточно один раз оптимизировать сайт под поисковые системы, и сайт выйдет на хорошие позиции сам. При качественной оптимизации какие-то запросы могут выйти в ТОП-10 сами. Но без системной работы обеспечить регулярный поток посетителей с поиска не получится.

Продвижение сайта — это и есть комплексная системная работа после первичной оптимизации.

Почему она необходима?

Во-первых, точно, до буквы, угадать требования поисковых систем с первого раза редко удается. Особенно по конкурентным запросам. Для вывода таких запросов в топ может потребоваться два-три цикла с анализом результатов и внесением изменений в страницу.

Во-вторых, поведение поисковых систем и конкурентов постоянно меняется. Без учета этих изменений даже сайт на хороших позициях, но без присмотра SEO аналитика постепенно теряет свои позиции.

Цели SEO продвижения сайта

Если брать сайты коммерческих компаний, предлагающих реальные услуги или товары, то основная цель продвижения сайта —продажи и новые клиенты . Померить продажи для интернет-магазина легко. Сложнее оценить эффект от продвижения сайта для услуг или оффлайновых продаж. И совсем сложно для компаний с крупными длинными контрактами, где все затраты на сайт за год могут окупиться одной сделкой.

Поскольку влияние продвижения на продажи не всегда можно точно измерить, применяют промежуточные показатели :

• звонки и обращения с сайта,
• посещаемость сайта с поиска,
• позиции сайта в результатах поиска по целевым запросам.

Звонки и обращения зависят от посещаемости сайта и его конверсии — соотношения количества посетителей и заявок. Посещаемость с поиска зависит от позиций и частотности выбранных целевых запросов. Позиции сайта напрямую зависят от эффективности продвижения сайта.

Для взвешенной оценки результативности продвижения рекомендуется использовать все указанные показатели, отслеживая их в динамике. Работать без регулярной оценки результатов — как водить машину с закрытыми глазами — опасно и неэффективно.

Что еще почитать: Как руководителю контролировать интернет-маркетологов

Варианты стратегий продвижения

Поисковые системы прошли интенсивный путь развития для того, чтобы люди находили нужную им информацию в большинстве случаев на первой же странице результатов поиска. Для этого они разделили запросы на множество тем и для каждой темы выработали уникальные критерии оценки качества сайтов. Особое внимание поисковые системы уделили алгоритмам определения качества новых сайтов, для которых еще не собрано статистики.

Универсальной и эффективной стратегии продвижения сайта не существует.

Для построения качественной стратегии нужно учесть особенности тематики, уровень конкуренции, параметры имеющегося сайта и возможности заказчика. Для нового сайта по запросу «топливо онлайн» достаточно будет одной хорошо оформленной страницы, а для запроса «стулья для кухни» потребуется каталог минимум из 100 позиций.

Тем не менее можно выделить основные направления усилий для продвижения , которые надо распланировать в стратегии.

• Объем и качество информации на сайте
• Технические требования к сайту
• Способы оптимизации сайта под поисковые запросы
• Объемы и качество ссылочной массы
• Работа с поведенческими факторами

В компании «Эврика» за первые две недели работы с проектом аналитик, программист и менеджер проекта разрабатывают стратегию продвижения сайта и согласовывают ее с клиентом. Раз в три месяца происходит ревизия результатов, оценка адекватности выбранной стратегии и ее коррекция по необходимости.

Стратегия перестанет быть бессмысленной бумажкой и начнет приносить результаты, только если она служит руководством к работе и регулярно пересматривается.

Этапы SEO продвижения сайта

1. Подбор целевых тематичеких запросов для продвижения
2. Оценка сайта и подробный анализ сайтов конкурентов в выбранной тематике
3. Исправление технических ошибок на сайте
4. Разработка стратегии продвижения и согласование ее с клиентом

Дальнейшие этапы могут меняться в зависимости от выбранной стратегии, тем не менее чаще всего встречаются:

1. Создание и размещение оптимизированного под запросы текста на целевые страницы
2. Доработка сайта с целью оптимизации его под запросы (например изменение правил формирования тэга title для страниц с карточками товаров)
3. Размещение внешних ссылок
4. Доработка сайта с целью увеличения количества тематических страниц (например, создание раздела «Вопрос-Ответ»)
5. Доработка сайта с целью улучшения поведенческих факторов и конверсии (заказ продающих текстов для страниц, размещение дополнительной справочной информации, призывов к действию, форм обратной связи)
6. Заполнение статейных и справочных разделов оптимизированными текстами

Раз в три месяца необходимо оценивать динамику все показателей и принимать решение о необходимости пересмотра стратегии.

Инструменты для SEO продвижения

Как в любой отрасли, эффективность работы аналитика зависит от применяемых инструментов и уровня владения ими.

Типичный набор инструментов для SEO продвижения сайта:

• Яндекс.Метрика и Google.Analytics
• Яндекс.Вебмастер и Google.Webmasters
• Анализатор сайта на SEO ошибки (канонизация, 404, наличие sitemap.xml и т.п.)
• Сканер битых ссылок
• Анализатор результатов поиска — показ сайтов конкурентов с основными параметрами
• SEO анализатор сайта — показывает количество ссылок, динамику позиций, количество страниц и т.д.
• Анализатор сайтов конкурентов — для разработки ТЗ на оптимизацию текстов
• Сервис опроса позиций
• Анализатор ссылочной массы
• Сервисы проверки уникальности текста
• Сервис мониторинга доступности сайта
• Сервис проверки оптимизации на целевых страницах
• Ссылочные биржи и сервисы размещения вечных статей

Сроки достижения результатов продвижения

Это сложный вопрос, на который клиентам всегда хочется получить простой ответ. И многие компании этим пользуются. «Первые результаты через две недели» и так далее.

К сожалению, это всего лишь маркетинговый ход.

Продвижение — итерационный процесс, где результаты (которые нужно оценивать комплексом показателей) зависят от начальной точки, объема вкладываемых ресурсов и конкурентности тематики. Если мы начинаем с нового небольшого сайта в тематике международных перевозок, то до получения первой заявки с сайта может уйти несколько месяцев. Другое дело — увеличить поисковый трафик для 10-летнего большого и посещаемого сайта, который до сих пор не продвигался. Здесь значимый прирост случится уже месяца через два.

Действительно значимые для бизнеса результаты достигаются в срок от 6-12 месяцев до нескольких лет .

Самое пагубное влияние на сроки оказывает приостановка продвижения, смена подрядчика или попытки продвинуть сайт руками некомпетентных сотрудников без опыта.

Что еще почитать: Гадаем по воронке: как предсказывать результат вложений в сайт и рекламу

Проблемные места

Самая частая проблема (после размера бюджета) — это запрет на размещение текстов и изменение существующих. Это смешно, но если на странице нет слов «автоматизированная система управления складом», то по этому запросу страница никогда не займет место в топ-10 результатов поиска. Проблема имеет два конца — низкое качество текстов от обычных SEO копирайтеров и повышенные требования заказчика к текстам на его сайте.

Первую проблему мы в Эврике решили с помощью строгого редактора и тщательного подбора сильных авторов в разных тематиках. Наши тексты на порядок отличаются от тех, что предлагают не только фрилансеры, но и уважаемые агентства.

Повышенные требования заказчика решаются подробным обсуждением и разбором текстов, объяснением важности присутствия ключевых слов. Иногда мы проводим конкурс и закрепляем за клиентом утвержденного копирайтера. Иногда прибегаем к хитрым решениям: например, на сайте нельзя разместить информацию о конкуренте на отдельной странице, но можно безболезненно сделать это в новостях.

Регулярная работа по удержанию результатов SEO продвижения

Достижение значимых результатов возможно только в результате регулярной системной работы. Один запрос выйдет в топ после размещения оптимизированного текста, второй — после размещения внешних ссылок, третий — после создания подраздела с десятком страниц по этой теме.

Достаточно посмотреть кейсы по разным проектам , чтобы в этом убедиться.

После вывода запроса в ТОП зевать тоже не приходится. Тексты на новые сайты неумелые оптимизаторы воруют как раз у сайтов, находящихся в топе. Счастья им это не принесет, но и сайту-донору грозит понижением позиций за неуникальный текст.

Меняются алгоритмы, развиваются конкуренты, накапливаются ошибки на сайте — за всем этим необходимо регулярно следить, чтобы сайт продолжал занимать высокие позиции и обеспечивать владельцу поток самых дешевых потенциальных клиентов.

Что еще почитать: ИКС: новый показатель качества сайта от Яндекса

Требования к квалификации SEO аналитика

Хороший SEO аналитик — уникальный специалист, работающий на стыке маркетинга, семантики, поисковых технологий, программирования, верстки и веб-аналитики. И хотя уже есть профильные курсы, настоящую ценность специалист приобретает после нескольких лет решения проблем и достижения высоких результатов по сотням сайтов, в разных тематиках, с разными бюджетами и заказчиками.

Он может не знать деталей HTML верстки, но зато должен сходу предложить пять способов размещения отзывов на сайте, чтобы и посетителям было удобно, и заказчик согласился, и количество страниц увеличилось, и ключевые слова встречались, и программист это смог сделать. Аналитики, которые несколько лет продвигали три-пять сайтов, просто не имеют достаточного опыта в решении возникающих проблем.

Как мы продвигаем сайтыУзнать детали

Поделитесь с друзьями

Еще по теме

SEO продвижение сайтов медицинской тематики

Особенности продвижения клиник и других сайтов в медицинской сфере

Стратегия продвижения интернет-магазина входных дверей

Кейс medver.ru

Сколько стоит продвижение сайта

Разброс цен, виды тарифов и особенности ценообразования

Руководство по SEO продвижению интернет-магазина

Главные факторы ранжирования в 2019 году

Соблазны маркетинга: SEO с гарантией

Хотите гарантий? У нас для вас две новости: плохая и хорошая. ..

Чего ждать от SEO

… и почему ожидания так часто расходятся с реальностью

Подписаться

Отзывы клиентов

• eurotech-group.ru

  Аэродромная техника

  Рекомендуем!

  Компания «ЕвроТэк» благодарит компанию «Эврика» за оказанные услуги и быстрый отклик на любую проблему. За период работы сайт eurotech-group.ru поднялся в ТОП по отрасли.

  Читать полностью

• abn.ru

  Крупнейший дистрибутор материалов и оборудования для СКС

  Благодарим за разработку сайтов abn.ru и hyperline.ru.

  Благодарим ООО «Эврика» за работу по проектам abn.ru и hyperline.ru. Наше сотрудничество началось в 2015 году. По проекту abn.ru был спроектирован и реализован новый дизайн, выполнена адаптация верстки под мобильные устройства, а благодаря продвижению сайта трафик из поисковых систем увеличился в 2 раза.

  Читать полностью

• novinsky18.ru

  Спортивная одежда премиум-класса

  Сотрудничаем с 2012 года

  К февралю 2013 более 70% запросов было в ТОП-10. Совместная работа в 2013 году привела к значительному росту посещаемости. В декабре 2014 года сайт посетило 48 000 человек. Благодарны компании «Эврика» за оперативное внесение необходимых изменений и профессиональные консультации. Рекомендуем компанию «Эврика» как надежного и интересного партнера.

  Читать полностью

• www.energyc.ru

  Электролаборатория

  2 года эффективной работы

  ООО «Комплексный Энерго Подряд» является клиентом ООО «Эврика» с 2016 г. Сотрудники вашей компании зарекомендовали себя как профессионалы своего дела. Всегда обеспечен быстрый ответ на интересующие вопросы. Работа ведется непрерывно и результативно, о чем свидетельствует обращение в нашу компанию новых заказчиков.

  Читать полностью

• zamkitut.ru

  Фурнитура для дверей

  Компания вышла на новый этап в интернет направлении

  ООО «Замки Тут» в лице Соболевской Ирины Петровны выражает благодарность коллективу ООО «Эврика» за продуктивное и долгосрочное сотрудничество. Во время этого сотрудничества наша компания вышла на новый этап в интернет направлении, в чем, безусловно, есть заслуга «Эврики». Было выполнено очень много разнообразных задач, которые помогли нам убедиться в компетенции этой организации. Другими словами ребята подходят к процессу с полной отдачей и креативностью. Все эти плюсы в совокупности привели к росту продаж, а это один из главных факторов…

  Читать полностью

Оставьте заявку

Ваше имя

Электронная почта

Телефон *

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных

Процесс SEO | Разбивка процесса поисковой оптимизации

Прежде чем приступить к проекту поисковой оптимизации (SEO), важно понять процесс, связанный с эффективной SEO-кампанией. С этой целью мы разобьем процесс на шесть шагов, показанных ниже, и опишем действия, связанные с каждым из этих шагов. Даже если вы в конечном итоге решите поручить процесс SEO специалисту, понимание компонентов сделает вас более информированным потребителем этих услуг.

Сначала несколько слов о поисковой оптимизации в целом. Процесс SEO не начинается и не заканчивается этими шагами и начальной работой, которую мы делаем. Чтобы иметь постоянный успех, важно отслеживать результаты и постоянно создавать значимый контент. Однажды я прочитал идеальное описание процесса SEO:

Он [поисковая оптимизация] по своей сути итеративный. Короче говоря, это процесс, а не проект. — Джон Тавадрос

1. Исследования
2. Отчетность и постановка целей
3. Здание контента
4. Оптимизация страницы
5. Социальные сети и создание ссылок
6. Последующая отчетность и анализ

Исследование

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых фраз включает определение группы ключевых фраз, которые будут использоваться при оптимизации. Этот начальный шаг имеет решающее значение и требует значительного количества времени, чтобы найти хороший набор фраз, которые предлагают сбалансированное сочетание двух важных факторов: высокая частота использования поисковиками и относительно низкая конкуренция среди поисковых систем.

Определить наиболее часто используемую фразу, содержащую целевые ключевые слова, относительно легко. Онлайн-инструменты позволяют вам ввести определенное ключевое слово или слова и вернут все способы использования этого слова (слов) поисковиками в прошлом месяце и в каком объеме. Тем не менее, наиболее часто используемые фразы также, вероятно, имеют наибольшую конкуренцию в результатах поиска и, следовательно, могут быть не там, где вы хотели бы посвятить свои усилия по оптимизации. Более эффективный подход — найти набор фраз (10 — хорошее круглое число), которые активно используются поисковиками, но несколько менее конкурентоспособны с точки зрения общего количества результатов поиска.

Например, предположим, что вы владеете бизнесом по аренде квартир в определенном мегаполисе, «Большом городе». Ваши квартиры находятся только в одном районе метро, ​​поэтому вы не собираетесь выбирать общие термины типа «квартиры»; вас интересуют только те искатели, которые ищут квартиру в вашем городе. Логично начать с названия вашего города и слова «апартаменты». Вы можете обнаружить, что наиболее часто используемая фраза — «квартиры в большом городе». Однако, когда вы делаете пробные поиски в Google и Yahoo по этой фразе, вы понимаете, что конкуренция за эту фразу высока. Если вы вернетесь к своим выводам из инструмента подсказки ключевых слов, вы можете обнаружить, что такая фраза, как «квартиры в большом городе», по-прежнему активно используется поисковиками, но гораздо менее конкурентоспособна. Именно на эти фразы вы затем будете ориентироваться в части оптимизации сайта в SEO-работе.

Конкурентное исследование

После того, как мы вооружимся целевыми ключевыми фразами, мы проводим тщательный конкурентный анализ рассматриваемого сайта в сравнении с его 7-10 крупнейшими конкурентами (используя как оффлайн, так и онлайн конкурентов). Мы используем ряд SEO-показателей, включая проиндексированный контент, рейтинг Alexa, входящие ссылки, возраст домена и количество подписчиков в социальных сетях. Благодаря этому процессу мы можем оценить стартовую позицию сайта клиента по сравнению с его конкурентами и определить области, требующие приоритета в последующей работе. Например, если мы видим, что по сравнению с конкурентами сайт клиента имеет на 50% меньше проиндексированного контента, то создание контента будет приоритетом в постановке целей, которая происходит на следующем этапе.

Отчетность и постановка целей

После определения целевых ключевых фраз и начальной позиции относительно конкурентного набора сайта важно понять, какова начальная позиция тематического сайта в поисковых системах. Это гарантирует, что вы знаете конкретные области, требующие работы, и обеспечивает основу для оценки успеха последующей кампании.

Доступ к информации о посещаемости сайта (аналитика) очень важен. Эти статистические данные показывают, как пользователи находят соответствующий сайт и взаимодействуют с ним, например, какие поисковые системы, какие ключевые фразы используются, показатели отказов, наиболее популярный контент и т. д. Также можно понять уровень трафика сайта и источник его переходов. критический инструмент в принятии других решений онлайн-маркетинга.

После составления полной картины стартовой позиции сайта устанавливаются цели для SEO-плана. Эти цели поддаются измерению (одно большое преимущество SEO перед другими вариантами рекламы) и связаны с конкретными бизнес-целями сайта. В ходе непрерывного процесса отчетности и последующих действий анализируется и сообщается о прогрессе в достижении целей плана. Корректировки плана SEO могут быть сделаны в соответствии с выводами этих отчетов о проделанной работе.

Здание контента

Контент – король поисковой оптимизации. Поисковые системы любят текст; Большой объем высококачественного контента, связанного с вашим бизнесом, будет полезен вам несколькими важными способами.

Во-первых, сайт, загруженный высококачественным контентом, интересным для пользователей сайта, даст им повод остаться и вернуться. В конце концов, они пришли на ваш сайт, чтобы найти информацию. Во-вторых, вы получите дополнительную выгоду от предоставления именно того, что нужно поисковым системам — контента. Поисковые системы будут хранить больше информации о вашем бизнесе и продуктах; эта информация будет преобразована непосредственно в рейтинг, который они присваивают вашему сайту по связанным ключевым фразам. Для получения дополнительной информации о разработке контента и конкретных идеях о том, как расширить контент вашего сайта, прочитайте нашу статью «Контент по-прежнему важен».

На этапе конкурентного исследования мы часто обнаруживаем, что сайт клиента отстает от своих конкурентов по количеству проиндексированного контента. В таких случаях этот этап процесса приобретает дополнительное значение.

Оптимизация страниц

После добавления нового высококачественного контента мы занимаемся оптимизацией страниц. Дополнительную информацию по этой теме см. в нашей статье «Основы оптимизации страниц».

Заголовки страниц

Убедитесь, что заголовки страниц вашего сайта содержат не только название вашей компании или слово «добро пожаловать». В идеале они должны начинаться с вашей целевой фразы для этой страницы, а затем следовать названием вашей компании.

Известность целевых ключевых слов

Недостаточно иметь ваши ключевые фразы где-то на веб-странице, их размещение и известность также влияют на ваше место в поисковой системе. Например, если ключевая фраза начинается с первого абзаца сайта, это придает ей больший вес, чем если ее спрятать на полпути вниз по странице в середине абзаца. Кроме того, использование более крупных размеров шрифта и выделение текста жирным шрифтом может подчеркнуть его важность и положительно повлиять на рейтинг страницы по этой фразе.

Карта сайта

Разработка карты сайта, которая включает хорошо организованный список ссылок на все важные страницы вашего сайта и включает текстовую ссылку на карту сайта на вашей домашней странице, является идеальным способом убедиться, что все страницы сайта индексируются поисковыми системами при посещении тематического сайта. Консоль поиска Google идеально подходит для этой цели.

Данные ALT и META

Это теги, которые пользователи сайта не видят; они встроены в код сайта. Теги ALT относятся к тексту, который описывает изображение — слова, которые вы видите, всплывают при наведении курсора на некоторые изображения. При оптимизации названия вашей компании тег ALT, размещенный за изображением логотипа вашей компании, идеально подходит. Метатеги — это строки кода, включенные в самый верхний раздел кода вашего сайта. Они сообщают поисковым системам о теме и релевантности страницы. Кроме того, краткое описание вашего сайта, включенное в некоторые результаты поиска, берется из мета-тега описания главной страницы и, следовательно, должно использоваться в интересах сайта.

Техническое SEO

Существует ряд важных технических проблем, влияющих на усилия SEO, которые необходимо проверить и при необходимости исправить. К ним относятся скорость сайта, безопасность сайта, структура URL-адресов, возможность сканирования и адаптация к мобильным устройствам.

Социальные сети и создание ссылок

Социальные сети

В маркетинге вы ловите рыбу там, где она есть. И рыба все чаще использует социальные сети. Возможности онлайн-обмена через социальные сети предоставляют огромные возможности для компаний, желающих посвятить время их использованию. На этом этапе процесса мы помогаем клиентам установить присутствие в социальных сетях и консультируемся с клиентом о том, как лучше всего использовать эти профили в социальных сетях для обмена контентом сайта и связи с клиентами и потенциальными клиентами. Что особенно важно для местного бизнеса, мы консультируемся с нашими клиентами о том, как лучше всего использовать Google My Business, чтобы повысить видимость местного поиска. У нас есть специальные пакеты Local SEO для местного бизнеса; Узнайте больше о локальном SEO здесь.

Создание внутренних ссылок

Каждая новая качественная ссылка на ваш сайт увеличивает вероятность того, что поисковые роботы пройдут по вашему сайту, а пользователи ищут услуги или продукты, подобные вашим. Google рассматривает ссылки на ваш сайт (при условии, что это ссылки с высококачественных сайтов) как голосование за ваш сайт и соответственно вознаграждает сайт. Вы можете проверить популярность своей ссылки с помощью множества бесплатных онлайн-инструментов. Кроме того, консоль поиска Google предоставляет информацию о внешних ссылках на ваш сайт. Предупреждение: сайты с бесплатными ссылками и другие низкокачественные сайты такого рода бесполезны и, по сути, снижают ваш прогресс штрафами от поисковых систем. Это стало еще более важным с выпуском Google обновления алгоритма Penguin. Мы консультируем наших клиентов о том, как увеличить их охват и влияние в Интернете с помощью новых высококачественных внешних ссылок.

Последующая отчетность и анализ

Та же отчетность, что и на начальном этапе кампании, снова создается через регулярные промежутки времени после оптимизации. Рейтинги, уровни посещаемости сайта, социальные сигналы и другие ключевые показатели затем можно сравнить с уровнями предварительной оптимизации, что даст измеримые результаты кампании SEO. Конкретные показатели, используемые в плане SEO, будут зависеть от целей этого сайта.

ВАЖНЫЕ ЗАМЕЧАНИЯ О ПРОЦЕССЕ SEO

Сроки

Поисковым системам может потребоваться некоторое время, чтобы проиндексировать сайт и изменить рейтинг этого сайта. Для некоторых поисковых систем время ожидания между работой и появлением результатов может достигать шести месяцев. Клиенты должны быть терпеливы и иметь реалистичные ожидания в отношении временных рамок, связанных с естественными (естественными, неоплачиваемыми результатами) ранжированием в поисковых системах. Если потребность бизнеса в повышении известности в поисковых системах больше, чем может быть удовлетворена только за счет оптимизации, я рекомендую добавить в маркетинговый комплекс кампанию с оплатой за клик (PPC), чтобы сократить время. Кампании PPC, такие как Google AdWords, можно настроить за считанные дни, что позволяет получить немедленные результаты.

Гарантия рейтинга

Мы не можем гарантировать какой-либо конкретный рейтинг для определенных фраз. Невозможно гарантировать конкретное место в результатах обычного поиска любой поисковой системы. Dandelion Marketing оптимизирует веб-сайт, чтобы он был максимально привлекательным для поисковых систем, используя только тактику «белой шляпы». В частности, маркетинговые рекомендации одуванчика гарантируют, что сайт легко просматривается, загружен контентом, богатым ключевыми словами, имеет качественные входящие ссылки, обеспечивает отличное взаимодействие с пользователем, а также анализируется и уточняется на основе его эффективности в соответствии с нашими заявленными целями. Это методы, которые со временем доказали свою эффективность для наших клиентов.

Будьте очень осторожны с любой SEO-компанией, которая обещает определенный рейтинг.

Разработка контента

Работа по поисковой оптимизации, которую мы выполняем, включает в себя незначительные несущественные изменения существующего контента/текста сайта с акцентом на целевые ключевые фразы. Даем рекомендации по новому контенту; написание любого нового основного содержания является обязанностью клиента. Мы будем рады связать вас с отличными копирайтерами, если написание нового контента не так просто сделать в вашей организации. Затем мы берем ваши слова и вносим в них несущественные изменения, чтобы максимизировать их эффективность. Если вы не хотите, чтобы мы вносили эти незначительные изменения в текст сайта, сообщите нам об этом.

Свяжитесь с нами здесь, чтобы задать конкретные вопросы.

7-этапный процесс SEO для долгосрочного успеха в поиске

Ни для кого не секрет, что приключение SEO означает быть в нем на долгую игру.

Оптимизация — это бесконечный процесс.

В один прекрасный день вы занимаете первое место в результатах поиска, а на следующий день ваш конкурент публикует что-то новое, что сбивает вас с ног.

SEO может принести трафик, прибыль и рост вашему бизнесу, но многие маркетологи сдаются сразу после того, как начали. Они любят обещание больше, чем процесс.

На самом деле этот процесс является ключом к реализации вашей конечной цели в SEO.

Понимание процесса поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация похожа на фитнес.

В физической подготовке нет легких путей для игры с системой (т. е. с вашим телом), если вы не согласны с серьезным риском для здоровья.

У вас должен быть план, и вы должны его придерживаться. Это означает заниматься спортом, правильно питаться и постоянно стремиться к естественному самосовершенствованию.

Точно так же и в SEO нет способа «обыграть алгоритм» (например, Google), если только вы не собираетесь срезать углы, чего я не рекомендую.

Итак, недавно во время ежемесячного звонка я был очень удивлен, узнав, что один из моих крупных клиентов недоволен процессом SEO.

Как может кто-то настолько успешный — и тот, кто обычно следует процессу ради обещания большего количества клиентов и дел — не понимает, не любит и не уважает процесс SEO?

Вы не можете получить обещание, не пройдя через процесс.

SEO (и большинство форм цифрового маркетинга) — это процесс, который при наличии терпения и стратегии принесет вам обещание нового трафика, лидов, клиентов, доходов и роста.

Чтобы понять процесс, вы должны создать план, иметь стратегию и знать все этапы процесса.

1. Аудит

Процесс

Наш процесс всегда начинается с технического аудита и/или аудита контента.

Технический аудит

Технический аудит проверяет абсолютно каждый элемент на сайте, который может повлиять на эффективность SEO.

Одним из самых важных элементов является скорость.

Я видел так много веб-сайтов, размещающих на главной странице большое видео-введение, которое загружается слишком долго.

Результат?

У вас высокий показатель отказов, и вы потеряли потенциального клиента или клиента.

Если бы они сделали уменьшенную версию видео или переместили более релевантный контент в верхнюю часть страницы, их скорость и конверсия были бы намного лучше.

Технический аудит должен быть углубленным и длиться несколько недель, в зависимости от того, что не так с сайтом.

Аудит контента

Если у вас большой сайт с тысячами страниц контента, то обязательно стоит провести аудит контента.

Аудит контента поможет вам определить, какие страницы работают хорошо, а какие неэффективны.

Затем вы можете принять решение о том, какую часть контента оставить, оптимизировать или переписать, или вообще удалить с вашего веб-сайта.

Когда вы удаляете контент со своего веб-сайта, вы можете увидеть падение трафика, но в этом суть. Вы хотите сдерживать нерелевантный трафик.

Нерелевантный трафик (т. е. посетители, не соответствующие вашей целевой аудитории) вряд ли превратится в клиентов или заказчиков. В этом смысле этот трафик не приносит пользы вашему бизнесу.

Проведя аудит своего контента, вы можете «отсечь» контент, который приводит к нерелевантному трафику, а затем сосредоточиться на оптимизации контента, который может принести наилучшие результаты для вашего бизнеса.

Затем, как только поисковые системы проиндексируют весь этот оптимизированный релевантный контент, вы начнете видеть больше конверсий.

Обещание

Пройдя через процесс технического аудита, аудита контента или того и другого, вы получите полное представление обо всем, что необходимо исправить, чтобы получить хорошие позиции в органическом поиске.

SEO — это головоломка. Соедините кусочки.

Это только первый шаг. Но первый шаг иногда может быть самым трудным.

Теперь пришло время развить этот импульс.

2. Техническое SEO

Процесс

Когда дело доходит до технического SEO, есть над чем подумать, в том числе:

• Статус индекса.
• Бюджет сканирования.
• Ошибки сканирования.
• Внутренние ссылки.
• Файлы Sitemap.
• Скорость сайта/страницы.
• Перенаправления.
• Неработающие ссылки.
• HTTPS.
• АМП.

Улучшение технического SEO требует целостного подхода; решение только одного пункта в этом списке на самом деле не сдвинет иглу. Вам нужно учитывать все, если вы хотите, чтобы ваш сайт работал.

Мне нравится использовать здесь аналогию с домом:

Дому нужен фундамент, электричество, водопровод, стены и крыша. Если у вас нет всего этого, у вас нет дома. У тебя есть оболочка.

То же самое относится и к техническому SEO. Вам нужно правильно настроить все эти элементы, чтобы иметь оптимизированный веб-сайт.

Обещание

Увеличив скорость, функциональность и удобство работы (UX) вашего веб-сайта, вы, вероятно, получите больше конверсий.

Это связано с тем, что пользователям будет легче ориентироваться на вашем веб-сайте, читать его и взаимодействовать с ним.

После проведения технического аудита у вас будет список технических блокировщиков, которые могут мешать работе вашего сайта.

Оптимизируйте их, и вы сделаете свой веб-сайт быстрее, сканируемее и лучше для индексации поисковыми системами.

Недавно мы внесли исправления в сайт пивоваренной промышленности.

После исправления всех ошибок трафик этой компании увеличился на 1100%.

Это обещание технического SEO!

3. Исследование ключевых слов

Процесс

Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью процесса SEO.

Без исследования ключевых слов вы будете только строить догадки о том, как пользователи ищут ваш бизнес, товары или услуги.

Инструменты исследования ключевых слов показывают, сколько пользователей ищут определенный термин, насколько сложно ранжироваться по этому термину и какие связанные термины люди также используют для поиска информации в Интернете.

Этот процесс начинается с обдумывания гипотетических терминов, которые ваша целевая аудитория может использовать для поиска вашего бизнеса, а затем с помощью инструментов SEO для проверки или опровержения ваших выводов.

Изучение сайтов ваших конкурентов — еще один хороший способ выявить возможности ключевых слов.

Наконец, исследование ключевых слов поможет вам выявить географические ключевые слова, которые помогут вам локализовать вашу SEO-стратегию.

Я настоятельно рекомендую прочитать отличное руководство Роджера Монтти «Как провести исследование ключевых слов для SEO: все, что вам нужно знать».

Обещание

Исследование ключевых слов поможет вам определить, какие ключевые слова наиболее ценны для вас.

Оптимизация вашего контента вокруг ключевых слов с высокой ценностью — это то, что поможет вам привлечь внимание ваших потенциальных клиентов или клиентов, когда они больше всего в вас нуждаются.

Если люди не могут найти вас, когда ищут услугу или продукт, которые вы предлагаете, они не могут покупать у вас. Это так просто.

4. Демографические данные о местоположении

Процесс

Независимо от того, занимаетесь ли вы SEO для местного бизнеса или для клиента, предлагающего услуги в определенном регионе, вы знаете о важности местоположения.

Как и в случае с покупателями, вам необходимо понимать, как люди ищут местные предприятия и поставщиков услуг и кто они такие.

Это означает, что вам необходимо убедиться, что у вас есть точная информация NAP (имя/адрес/телефон) и контент, который относится к вашей зоне обслуживания, будь то штат, город или район.

Заявите права и оптимизируйте свой бизнес-профиль Google.

Обещание

Цель вашего веб-сайта — обратиться к вашей целевой аудитории. И когда я говорю «ваша целевая аудитория», я имею в виду потенциальных клиентов или клиентов.

Демографические исследования откроют массу полезной информации о том, где ваша целевая аудитория ищет товары, услуги или информацию. Затем вы можете использовать эти данные для информирования вашей целевой, локализованной стратегии SEO.

Имейте в виду, что Google вознаграждает веб-сайты на основе таких факторов, как релевантность, удаленность и известность.

SEO на этом этапе обещает, что если вы создадите релевантный, локализованный и авторитетный веб-сайт, Google с большей вероятностью ранжирует ваш контент и покажет его вашей целевой аудитории.

5. Контент-стратегия

Процесс

Вам нужна контент-стратегия. Вот проверенная стратегия.

Основное содержание

Это ваш основной контент, ориентированный на ваши основные ключевые слова и темы. Создавайте контент о своих услугах или продуктах (ваши ключевые слова «деньги»).

Вы можете дополнительно улучшить этот контент, написав о других соответствующих услугах и продуктах, которые вы предлагаете, и о любых соответствующих ключевых словах с длинным хвостом.

Вопросы и ответы

Создавайте страницы, которые отвечают на общие вопросы, которые ваша аудитория, вероятно, задает с помощью Google.

Убедитесь, что он имеет SEO-оптимизированный URL-адрес, вы используете «хлебные крошки» и что он более полный, чем любая другая страница по теме (не забудьте проверить конкурирующие страницы в первых 10 позициях).

Авторитетный контент

Позвольте вашим клиентам создавать контент, чтобы продемонстрировать свой опыт и подлинность.

Взаимодействие с пользователем

Подумайте о способах улучшения контента (например, с помощью визуальных элементов), навигации по веб-сайту (например, ссылок на другие соответствующие страницы на вашем веб-сайте) и призывов к действию (например, бесплатная консультация, создание назначение, загрузка контента).

Обещание

Целенаправленное создание контента привлечет людей, которых вы хотите сделать своими клиентами или клиентами.

Сделайте так, чтобы людям было легко понять, кто вы, что вы предлагаете, и найти именно то, что они ищут.

Вы получите больше лидов и конверсий!

6. Написание и редактирование контента

Процесс

Ваш клиент может захотеть написать свой собственный контент или он может попросить вас сделать это.

В любом случае контент нужно оптимизировать.

Всегда в первую очередь думайте об аудитории или персонах, но не пренебрегайте лучшими практиками SEO.

Вы хотите писать контент, с которым люди будут взаимодействовать и которым будут делиться (и который Google будет индексировать и вознаграждать высоким рейтингом).

В конечном счете, речь идет о том, чтобы подтолкнуть людей к конверсии.

Если вы еще этого не сделали, обязательно прочитайте 47 советов Рона Либака, которые помогут вам научиться писать SEO.

Обещание

Контент имеет важное значение, когда речь идет о донесении сообщения вашего бренда до вашей целевой аудитории.

Он также играет важную роль в SEO; если он хорошо оптимизирован, ваш контент может привлечь больше органического трафика на ваш сайт.

Контент также помогает продемонстрировать авторитет, актуальность и доверие. Хорошо написанный, оптимизированный, точный и авторитетный контент — лучший способ сделать это.

Ваш контент не должен быть просто средством, с помощью которого вы впихиваете ключевые слова на свой веб-сайт.

Вместо этого он должен говорить о ценности вашего бизнеса, о том, как пользователи могут взаимодействовать с вашим бизнесом, и в целом обеспечивать положительный опыт для ваших потенциальных клиентов.

С другой стороны, плохо написанный контент приведет к прямо противоположному результату — он пошлет пользователей к вашим конкурентам!

Итак, не относитесь к содержанию как к чему-то второстепенному. Обязательно инвестируйте в качественный, оптимизированный контент.

7. Рейтинг

Процесс

Хорошо, вы не можете контролировать рейтинг Google или любой другой поисковой системы.

Однако вы абсолютно точно понимаете, как работают алгоритмы поиска, и это помогает. Но гарантий никогда не бывает.

Тем не менее, есть один рабочий процесс.

Будьте безупречны во всех предыдущих пунктах, которые мы обсуждали до сих пор, и вы должны увидеть успех SEO.

• Знай свою аудиторию.
• Создавайте отличный контент для своей аудитории.
• Обеспечьте удобство работы с веб-сайтом для своей аудитории.

Легко? №

Но это работает!

Обещание

Если вы делаете все возможное для оптимизации своего сайта и создания своего бренда, и вы предлагаете качественный продукт или услугу, вы неизбежно будете вознаграждены видимостью в органическом поиске, которой вы заслуживаете.

Вывод

«Успех — это путешествие, а не пункт назначения».