Что такое сео: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Содержание

Что такое SEO простыми словами – База знаний Timeweb Community

Чтобы сайт попал в разряд успешных и начал приносить прибыль, его надо продвигать. Для этого используется SEO-продвижение. Набор методик и инструментов, помогающих делать сайты популярнее и прибыльнее. 

Что подразумевается под SEO-продвижением?

SEO — это Search Engine Optimization. То есть оптимизация под поисковые движки. Адаптация и изменение веб-сайта таким образом, чтобы бы он был более привлекательным как для пользователей, так и для поисковых роботов.

Последние, в свою очередь, представляют собой систему, которая анализирует страницы, проверяя их на соответствие правилам поисковой системы. У Google и Яндекс они отличаются. И обе компании не рассказывают, от чего зависит позиция сайта в поисковике.

А позиция в поисковике как раз таки одна из основных причин, почему SEO вообще используют и почему так много внимания акцентируют на этом явлении.

Составляющие SEO-продвижения

Есть три ключевых момента, являющих собой основу хорошего SEO. То есть SEO, решающего основные задачи, поставленные вебмастерами и владельцами сайтов. В их числе:

  1. Качество трафика. То есть привлечение реальных людей, заинтересованных в посещаемой странице. Тех, кто может приносить прибыль. Но не ботов и случайных прохожих, которые искали историческую личность, а попали на ваш кондитерский сайт.
  2. Количество трафика. Прибыль веб-сайта зачастую слишком тесно связана с количеством людей, которые могут его посетить. Причем неважно, хотите ли вы заработать на кликах по рекламе или продаете какие-то товары. Даже в случае с онлайн-магазинами большая аудитория идет на пользу.
  3. Органика. То есть привлечение людей без помощи рекламы. Нужно сделать так, чтобы сайт даже без партнерства с Google попадал на высокие позиции. Тогда поисковик будет приводить на сайт новых людей бесплатно. А это дополнительная прибыль для владельца страницы за счет сокращения рекламного бюджета.

Все это достигается путем повышения ранга в поисковой выдачи (попадания в ТОП, так сказать). Что, в свою очередь, достигается с помощью грамотной оптимизации под поисковые движки с учетом их требований и требований аудитории. 

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Так ли важен SEO-анализ сайтов и соответствующая оптимизация?

Есть мнение, что многие методики сеошников себя изжили и уже не так актуальны. Но это касается подгонки материалов на странице под специфичные требования других механизмов оценки. Если же говорить более глобально об оптимизации и десятках разных методов ее осуществления, то она до сих пор остается полезной. Этим стоит заниматься, на это стоит тратить время. И пренебрегать методами SEO в надежде, что поисковик вас и так полюбит, бессмысленно. Это приведет к потере аудитории, прибыли и ухудшению репутации сайта.

Типы SEO-оптимизации

Для того чтобы расти в глазах поисковика, надо делать сайты, которые считаются «хорошими». Те, что нравятся поисковым роботам. Но зная определенные алгоритмы поисковых систем, сеошники начинают ими злоупотреблять. Так появилась некая градация от белых методик, которые являются правильными и корректными для использования, до черных, которым лучше не пользоваться вообще. Безусловно, допустить ошибку можно и при использовании исключительно белых схем оптимизации, но шансов на это гораздо меньше. А вот шансов заполучить лояльное отношение и цифровую любовь со стороны Google или Яндекс ощутимо больше.

Белые схемы

Эти SEO-методики представляют собой способы работы над сайтом, которые и так стоит применять. То есть не для оптимизации как таковой, а для создания нормальных условий для своих посетителей. 

Например, много внимания уделяется визуальной составляющей сайта, удобству, наличию на ресурсе качественного и полезного контента, который позволил бы удержать аудиторию и привлечь новую. Это и к верстке относится, и к подбору цветов. Огромный спектр условий для того, чтобы угодить посетителям. К белым схемам также относят упоминание сайта на чужих платформах. Нативная реклама и все в таком духе. 

Почему они белые? Потому что незаметны. Их проще назвать прозрачными. Людям и поисковикам достается хороший сайт без следов вмешательства плохих сеошников.

Серые схемы

А это уже те методики, которые использует большинство сеошников. Работа с ключевыми фразами. То есть с потенциальными и уже действующими поисковыми запросами пользователей. Оптимизаторы пытаются встроить в контент сайта как можно больше таких фраз, чтобы пробиваться в ТОП выдачи. Для этого даже привлекают особый тип писателей – SEO-копирайтеров. Они пытаются сделать оптимизированные тексты как можно красивее. 

Но и это не все. Туда же входит внедрение ключевых фраз в HTML-теги. Создание иерархии поисковых запросов, их правильное количественное употребление и грамотное распределение по тексту. Целая наука, с которой надо быть осторожным, чтобы не нарваться на кару со стороны Google и Яндекса.

Черные схемы

Тут есть 4 страшных способа продвинуть свой сайт вверх по выдаче. Каждый из них закончится жестким наказанием со стороны поисковиков, поэтому пользоваться ими не стоит.

  1. Создание дорвеев. Сайтов, которые затачивают для выхода в ТОП-выдачи, а потом делают переадресацию на тот ресурс, который нужно продвигать.
  2. Использование подставных страниц. Когда в файле robots.txt указываются страницы для анализа поисковика, но не указываются те, что на самом деле увидит посетитель.
  3. Использование сайтов-спутников. Кучи маленьких страниц, содержащих в себе ссылку на некий основной сайт, который таким образом пытаются продвинуть в поисковиках.
  4. Взлом крупных ресурсов с целью «перелить» трафик. На часто посещаемую страницу вставляют обилие ссылок на сайт, который так пытаются вывести в ТОП.

Когда-то это все могло сработать, но не сейчас. Это просто информация для ознакомления и погашения возникшего праздного интереса. Использовать ее на практике не стоит. К тому же белые и серые схемы прекрасно помогают в продвижении.

Впрочем, сейчас поговорим подробнее об оптимизации в целом и о конкретных способах ее реализации. 

Аудит сайта перед оптимизацией

Перед тем как перейти к оптимизации, нужно четко выявить все вводные. Возможно, использовать специализированное программное обеспечение. Нанять специалистов. Проработать план оптимизации и потом переходить к действиям. 

Надо выявить такие показатели как:

  • Объем органического трафика.
  • Семантическое ядро.
  • Верстка и другие технические аспекты ресурса.
  • Структура контента на страницах сайта.
  • Скорость работы.
  • Качество материалов на ресурсе.
  • Количество обратных ссылок.

В общем, есть чему уделить время. Для поиска информации, конечно, можно использовать программы для SEO. Но лучше довериться специалисту, который проведет анализ, найдет способы быстро переоптимизировать контент и продвинуть сайт вверх. Мастер подобного рода дел обойдется недешево, но без него вряд ли получится достичь желаемого. Если средств не хватает, то можно пробовать стать профессионалом самостоятельно.

Ниже более развернуто поговорим об аспектах, способных наиболее заметно повлиять на позиции сайта в поисковиках.

Факторы успешной оптимизации сайта

Раз уж под рукой нет толкового сеошника, надо начать с изучения факторов, влияющих на выдачу поисковиков. И, опираясь на них, привести сайт в порядок, сделав его привлекательным для Яндекса, Google и посетителей. 

Изучение конкурентов

Но не стоит спешить сразу вносить какие-то изменения. Начать стоит с тактического отступления и изучения конкурентов (можно и партнеров). Надо найти сайты, которые делают то же, что делаете и вы. Например, если у вас пишут о ремонте, то разыщите похожие темы в сети. Посмотрите, где об этом пишут. Посмотрите, как об этом пишут. 

Тут важнейший шаг — вычленение ключевых слов (поисковых запросов пользователей, как мы уже выяснили ранее). Надо узнать, как конкуренты продвигают свой ресурс. Для этого есть сервис serpstat.com, например. Он показывает часто употребляемые ключи и помогает получить некое представление о том, какие ключи стоит использовать у себя.

Также стоит проанализировать тех, кто ссылается на похожие страницы. Всякие агрегаторы, ТОП-10 и так далее. Но на текущем этапе это не так критично. Об обратных ссылках еще поговорим. 

Сейчас нужно только составить «портрет» типичного сайта с аналогичной тематикой.

Подбор ключевых слов (создание семантического ядра)

Яндекс, Google и несколько других ресурсов предлагают взглянуть на список популярных поисковых запросов и даже выполнить базовой анализ на их основе. К тому же, ключи мы разыскали у конкурентов. Главное, правильно их внедрить на страницы. Сделать это органично и для поисковиков, и для людей.

Опять же к вопросу о ремонте, например. На главной странице стоит размещать запросы в духе «ремонт своими руками» или «ремонт квартир». На более низких по иерархии страницах (на статье о конкретном виде ремонта) можно использовать более сложные вхождения ключевых слов. Например: «ремонт ванной комнаты своими руками», «как заменить плитку в ванной комнате».

Тут действует несложный принцип. Это должен быть релевантный запрос, который реально заинтересует человека. Именно по нему он должен попасть на сайт и получить информацию, которую по нему ищет. 

Еще у ключей есть такой показатель, как «уровень конкуренции». Чем он выше, тем сложнее продвигаться за счет выбранного ключа. Выяснить уровень конкуренции можно на специализированном ресурсе — Mutagen.ru. Чем ниже значение конкуренции, тем лучше. Лучше ориентироваться на значения в пределах 10 и ниже.

Оптимизация контента

Основное, ради чего и собрались, собственно. Для того чтобы продвигать сайт и на нем зарабатывать, нужен контент. Хороший, релевантный, интересный. Грамотно написанный, с точным вхождением ключей. Без воды, без переспама жуткого (избыточного употребления ключей или отдельных слов, влияющих на поиск). 

Надо предлагать аудитории информацию, которую они не найдут у конкурентов. Надо писать о чем-то новом. Либо о старом, но по-новому. Либо как-то переиначить и дополнить уже «избитую» информацию. Это то, что повлияет на конкуренцию с другими похожими сайтами заметнее всего. 

С ключами нужно быть осторожным. Надо вставлять только подходящие. Нельзя перебарщивать с их количеством. Поисковик может подумать, что вы злоупотребляете и пытаетесь его обмануть. А еще ключи должны органично вписываться в текст. Ни в коем случае не должны попадаться вхождения с искаженными окончаниями или некорректным порядком слов, например, «сейчас мы узнаем как сделать ремонт своими руками на кухне быстро». Как любят говорить заказчики SEO-копирайтерам — «текст пишется для людей, а не для роботов, он должен быть читаемым». Вот это правда. Нельзя портить текст ради Google и Яндекса. Им это тоже не понравится.

Тут уж точно пригодились бы нормальный контент-менеджер и копирайтер, заточенные под SEO.

Скорость загрузки и стабильность

Помимо контента, значимую роль играет целый спектр технических аспектов. Один из таких — скорость загрузки страницы. Поисковому роботу не составит труда выяснить, как много времени занимает прогрузка страницы на вашем сайте и насколько стабильно она работает. И он точно знает, что медленный сайт не понравится пользователям. Такой сайт быстренько забракуют. Так что придется уделить внимание оптимизации с точки зрения кода. Нельзя допустить слишком долгой обработки запросов, утечек памяти и слишком объемных медиа-материалов, замедляющих работу ресурса. И робот, и пользователи должны быть в восторге от того, как шустро работает сайт. Это же справедливо и для стабильности. Не должно быть элементов, приводящих к избыточному потреблению ресурсов. И элементов, ломающих логику сайта или мешающих работе отдельных функций. Это признак сырого продукта, которого по логике Google и Яндекса не должно быть в поисковой выдаче. По крайней мере, в верхних позициях.

Корректная верстка и теги

Сайт должен быть полезным и выглядеть красиво. Проблемы с версткой — это ад. Их не должно быть в 2020 году вообще ни у кого. И косяков в коде тоже желательно избегать. Хотя бы обойтись без мусора там, где его уж точно быть не должно. Я подразумеваю ключевые слова. 

Давайте подробнее о том, что такое «корректная верстка». 

Удобное расположение элементов

Не превращайте сайт в запутанную помойку. Все, за чем пользователь пришел на сайт, должно быть в открытом доступе. Никаких исчезающих меню при изменении размера экрана или неработающих элементов из-за того, что кто-то неправильно прописал разрешение в CSS-файл (бывает же).

Адаптация под мобильные устройства

Еще один стыдный момент для некоторых особо одаренных верстальщиков и владельцев сайтов. Многие до сих пор не сделали мобильную верстку. Вероятность, что к вам на сайт придут с компьютера, не настолько превышает вероятность появления посетителей с мобильных устройств. Поэтому нельзя пренебрегать мобильной версткой. Поисковым роботам мобильная верстка тоже нравится. Если уж пользователей не цените, то хоть на чувства роботов не плюйте. 

Title, description и иже с ними

В HTML-теги можно вставить много полезной информации. А еще за счет них выстраивается корректная иерархия материалов. Заголовки в статьях, подзаголовки, таблицы, списки. Так и людям удобнее потреблять информацию, и поисковикам ее анализировать. Они сразу «чуют», когда владелец ресурса заморочился по поводу структуры. Такие сайты сразу же кажутся более достойными посещения, чем другие. Ну и опять же. В descrtiption можно вписать полезную информация для поиска материала. Даже ключи туда вогнать. 

Отдельного внимания заслуживают картинки. Им тоже часто прописывают title и alt. И в них тоже можно прописать ключи, что позитивно скажется на скорости продвижения. 

Это основные аспекты, связанные с оптимизацией страниц в техническом плане. То, на что стоит обращать внимание в первую очередь. Понятная структура и мобильная верстка.

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Их наличие на чужих страницах говорит о том, что ваш контент оценил кто-то еще. Кто-то хочет им поделиться. Естественно, вместе с этим вырастает количество посещений. Ведь на ссылку жмут люди, которые ранее и не знали о существовании вашего сайта. 

Тут главное, чтобы эти ссылки располагались на качественных ресурсах. Переход с «плохой» страницы на ваш сайт может только усугубить ситуацию. Так что вы становитесь зависимы от ресурса, где разместили прямую ссылку на ваш проект.

Лучше всего обратные ссылки работают, когда ими делятся обычные люди. Где-то на форумах, в комментариях. Это менее подозрительный для поисковиков вариант. Но чаще люди прибегают к хитрости. Договариваются за деньги с крупными площадками, чтобы те разместили ссылки на них. Те создают материалы в духе ТОП-10 лучших сайтов о ремонте (раз уже говорили о нем) и вписывают туда всех заплативших. Работает, хоть это и не соответствует правилам. 

Возраст домена

Чем старше сайт, тем больше ему доверяют поисковики. Это факт. Конечно, есть ряд нюансов, но я уже писал о них ранее. Не думаю, что стоит повторяться.

Методы SEO-продвижения

То, что мы обсудили выше — это базис. Его нужно иметь в виду, ему нужно следовать. Но есть еще пара вещей, на которые часто забывают обратить внимание. 

  • Во-первых, люди забывают про соцсети и медиа-площадки. Важно продвигать и такой контент. Поисковики лояльно относятся к соцсетям, и это может стать хорошим источником трафика. Так что нельзя забывать про Instagram и YouTube.
  • Во-вторых, выкупайте домен на более долгий срок. Говорят, что поисковики это тоже учитывают. В связи с чем растет уровень доверия к сайту. 
  • В-третьих, если вы существуете не только как страница, но и как физическая организация, то стоит отметиться в Google Maps и Яндекс.Справочнике. Принцип тот же. Дополнительный источник информации для поисковика и пользователей.
  • В-четвертых, используйте название страниц для внедрения туда ключей. 

Эта пара мелочей может нехило скрасить процесс SEO-продвижения для вашего сайта. 

Инструменты для SEO
  • Программы для автоматического создания семантического ядра. Например, KeyCollector. Стоит денег, но пользуется спросом, так как работает лучше конкурентов. Есть бесплатные сайты, выполняющие похожую функцию, но они сильно ограничены в своих возможностях. Из аналогов можно предложить SEMRush и аналитические инструменты Гугла с Яндексом.
  • Утилиты для поиска битых ссылок и не совсем корректно работающих страниц. Среди таких можно выделить Xenu. Бесплатная и практичная программа.
  • Также нужны инструменты для «улучшения» текстов. Есть сайт text.ru, в котором можно проверить уникальность текста, узнать, не слишком ли много в нем «воды». Есть более серьезные штуки типа Advego. Мало того, что по уникальности ищет тщательнее, так еще и предлагает с семантикой поработать. Посмотреть, нет ли перебора с конкретными словами и фразами.
  • Сервисы и программы для анализа конкурентов. Тот же SEMRush прекрасно с этой задачей справляется. Дорогой, но полезный инструмент. Позволит побольше узнать о похожих сайтах и быстрее оптимизировать собственный.
  • Сервис для анализа обратных ссылок. Есть сайт ahrefs.com. Тоже платный.
  • Нужно время от времени проверять трастовость сайта. Для этого тоже есть специальный сервис — checktrust.ru.
  • Ну и нельзя забывать про техническую составляющую ресурса, которую тоже надо постоянно контролировать и «держать в тонусе». Для этого есть специальные аудит-приложения. Из часто используемых можно отметить сервис builtwith.com.

Здесь прервемся. Мы обсудили ключевые моменты, узнали, что такое SEO, обзавелись общими понятиями и можем переходить к продвижению прямо сейчас. Даже базовой набор сервисов уже имеется. Остается только пожелать удачи. Используйте белые схемы и не портите свои сайты.

полный гид для начинающих по поисковой оптимизации сайта — SEO на vc.ru

{«id»:175307,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/175307-bazovoe-seo-polnyy-gid-dlya-nachinayushchih-po-poiskovoy-optimizacii-sayta»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:18}

{«id»:175307,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:175307,»gtm»:null}

59 315 просмотров

Если вы владелец сайта и хотите не только, чтобы его можно было найти в поисковых системах Яндекс и Google, но и попасть в топ поисковой выдачи, то эта статья для вас. Данный материал будет неким введением в поисковую оптимизацию (SEO) и обзором обязательной маркетинговой тактики.

Что вы узнаете из данного руководства по SEO для начинающих:

  • Что такое SEO и почему оно так важно?
  • Работа с ключевыми словами
  • Оптимизация страниц: основные принципы
  • Архитектура сайта и внутренняя перелинковка
  • Как совместить контент-маркетинг и линкбилдинг?
  • Технические ошибки и методы их решения
  • Результаты SEO: отслеживание и измерение
  • Дополнительные SEO-практики

К тому моменту, как вы дочитаете это руководство, у вас будет четкое понимание того, что такое SEO, как его применить, почему оно имеет весомое значение для сайта и бизнеса в целом и, наконец, как добиться видимых результатов в постоянно меняющиеся среде SEO.

1. Что такое СЕО и почему это важно?

Вы наверняка слышали о SEO. А если не слышали, то просто могли прочитать определение термина в Википедии. Но понимание, что SEO — это “комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей” на самом деле не поможет решить проблемы вашего бизнеса и сайта. Например:

  • Как оптимизировать свой сайт или сайт клиента под поисковые системы?
  • Как увеличить показатель видимости вашего сайта в органической выдаче так, чтобы пользователи могли легко найти контент?
  • Как узнать, сколько времени нужно потратить на SEO?
  • Как отличить “хорошие” советы по SEO от “плохих” или даже “вредных”?

И что точно будет вам интересно, как владельцу бизнеса или сотруднику, так это то, как вы можете эффективно использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика на сайт, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса. Именно на это мы и хотим обратить внимание в нашем гиде.

Почему вам стоит обратить внимание на SEO?

Миллиарды людей каждый день ищут что-то в интернете. Органический трафик чрезвычайно мощный не только потому, что он большой в количественном измерении, но и еще потому, что он состоит из специфических запросов, часто содержащих в себе определенный интент.

Давайте представим ситуацию. Например, вы продаете видеорегистраторы. Вы бы предпочли предлагать свой товар с помощью билборда в определенном районе города так, чтобы каждый владелец автомобиля в этом районе видел эту рекламу (независимо от того, нужен ему видеорегистратор или нет)? Или же предлагать товар каждый раз, когда кто-либо печатает запрос: “купить видеорегистратор” в поисковую строку? Вероятнее, второй вариант, потому что эти пользователи имеют коммерческий интент в своем запросе. То есть они буквально встают и говорят, что хотят купить то, что предлагаете вы.

Что действительно помогает увеличивать трафик из поисковых систем?

ТОП-10 поисковых систем в России (на конец 20-го года):

  • Google — 53.9% (73,5 млн переходов)
  • Яндекс — 43.1% (58,7 млн переходов)
  • Search.Mail.ru — 2.7% (3,6 млн переходов)
  • Rambler — 0.1% (181 тыс. переходов)
  • Bing — 0.1% (147 тыс. переходов)
  • Tut.by — 0,01% (12 тыс. переходов)
  • Yahoo — 0,001% (6,5 тыс. переходов)

Доля трафика в России сейчас делится между поисковыми системами примерно в таком соотношении, но неизменно лидирующие позиции занимают Яндекс и Google. Поэтому большинство seo-специалистов в России обычно ориентируются на них. Чтобы попасть в поисковую выдачу этих двух поисковиков, необходимо понимать основные принципы работы их алгоритмов и принципы ранжирования сайтов.

Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и с каждым годом становится все сложнее попасть в топ выдачи и удержать там свои позиции. А многие дешевые и простые способы повысить рейтинг стали чрезвычайно рискованными и грозят санкциями со стороны поисковых систем.

Так что же работает? Как Google и Яндекс определяют, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и вот основные принципы, которыми он руководствуется при ранжировании сайтов:

  • Google ищет страницы, содержащие качественную и актуальную информацию о запросе пользователя.
  • Он определяет релевантность, «просматривая» контент вашего сайта и оценивая (при помощи алгоритмов), соответствует ли этот контент тому, что ищет пользователь, как правило, на основе содержащихся в контенте ключевых слов.
  • Google определяет «качество» сайта по разным параметрам, но по-прежнему важным для него является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и на ваш сайт в целом.

Алгоритм Google также оценивает дополнительные элементы, чтобы определить, где ваш сайт будет ранжироваться, например:

  • Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или возвращаются на страницу поиска и переходят по другой ссылке? Или они просто игнорируют вас в результатах поиска?)
  • Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
  • Сколько у вас уникального контента (по сравнению с малоценным контентом или дублированным контентом)

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Факторы ранжирования в Яндекс во многом пересекаются с факторами Google. Но есть и свои особенности. Так в 2021 году Яндекс назвал основные параметры на примере интернет-магазинов:

  • индекс качества «Яндекса» (ИКС) по-прежнему остается решающим;
  • голосовой поиск;
  • физические величины HTML-кода;
  • количество качественных страниц в индексе;
  • качество и число ссылок, которые ведут на сторонний ресурс;
  • качество входящих ссылок;
  • присутствие ресурса в соцсетях;
  • количество переходов из поиска и поведенческие факторы — время присутствия, глубина просмотра, число отказов и last click;
  • ALT-атрибуты и количество слов в каждом из них;
  • качество доменов, на которых есть ссылка на ваш сайт;
  • визиты на сайт;
  • число слов во внутренних ссылках;
  • количество прямых заходов на ресурс;
  • присутствие сайта на YouTube;
  • количество переходов из соцсетей и почты.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть seo-специалистом, чтобы получить высокие позиции в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенные методы оптимизации сайтов, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск.

2. Поиск и распределение ключевых слов

Первый шаг в поисковой оптимизации — это правильно определить, для чего вы на самом деле его оптимизируете. Это означает определение запросов, которые люди ищут или ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания появлялась в поиске, когда люди ищут “видеорегистраторы”, и, возможно, когда они вводят “купить видеорегистратор”.

Но на самом деле не все так просто, как кажется. При определении ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт, следует учитывать несколько ключевых факторов:

  • Объем поиска. Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые вообще имеются), которые ищут по данному ключевому слову. Чем больше людей вбивают в поиск ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключу, то нет и аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
  • Релевантность. Если какой-то товар или услугу часто ищут, это замечательно. Но что, если этот запрос не полностью актуален для ваших потенциальных клиентов?

Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите появляться по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например, «товары для животных». Но, кроме этого, следует учитывать, для каких именно компаний вы продаете свой товар, на какой территории и другие не менее важные факторы.

  • Конкуренция. В SEO также вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха. Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты, и что они, скорее всего, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваша аудитория, подумайте. Это хорошее начало не только для SEO, но и для бизнеса в целом.

Чтобы лучше понять свою аудиторию, задайте несколько вопросов:

  • Что их интересует?
  • Какие у них проблемы?
  • Какой язык они используют, чтобы описать потребности, ввести запрос?
  • У кого еще они покупают вещи или услуги? (Это могут быть ваши конкуренты. Но, кроме того, ответ на этот вопрос может дать косвенные подсказки в определении вашей целевой аудитории).

После того как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов. Этот список поможет вам получить дополнительные варианты ключей, определить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных запросов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов. Например, у Яндекса это инструмент подбора слов Wordstat.

Удобный и функциональный инструмент анализа ключевых слов есть у Serpstat:

Вы можете использовать различные инструменты подсказки ключевых слов, но основная идея в том, что на начальном этапе вам нужно будет постараться собрать максимальное количество наиболее релевантных ключевых слов и выражений.

Если у вас уже есть действующий сайт, то, скорее всего, вы уже получаете определенный трафик из поисковых систем. Инструмент для вэбмастеров Яндекса также может дать подсказки при работе с запросами:

или отследить статистику поисковых запросов по сайту в соответствующем разделе:

Для расширенного сбора семантики не только по высокочастотным запросам, но и средне- и низкочастотным отлично подойдет Key Collector. Кроме сбора ключевых запросов, можете смело использовать эту программу для кластеризации.

После того как вы поняли, кто ваши потенциальные клиенты, что они ищут и как вводят запрос; проанализировали ключевые слова, приносящие трафик конкурентам, и изучили запросы, привлекающие трафик, вам нужно определить, по каким критериям может ранжироваться ваш сайт, и на что направить основные усилия в SEO.

3. Постраничная оптимизация

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница должна быть ориентирована на основной запрос или группу запросов.

Давайте рассмотрим несколько важных базовых элементов страницы, которые обязательны, если вы хотите привлечь целевой трафик на свой сайт:

Title

Этот тэг помогает поисковым системам понять фактическое значение страницы, о чем она, а также распознает запросы, по которым вы хотите ранжироваться. И это самое эффективное место, где можно разместить ключевые слова. Но не стоит забывать, что Яндекс и Google по-прежнему наказывают за агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов.

Тег Title не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег Title — это то, что вы видите в самом верху браузера, и он заполняется исходным кодом страницы в метатеге:

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Длина Title, которая показывается в Google, будет варьироваться (она высчитывается на основе пикселей, а не на количестве символов), но в среднем 55-60 символов — идеальный размер, как показывает практика.

В случае с Яндексом оптимальная длина тега Title составляет 65-70 символов. При этом не последнюю роль играет длина и вхождение ключевого запроса, составляющего текст заголовка.

При составлении Title помните, что это то, что видит пользователь в результатах поиска, то, что попадает в сниппет.

Заголовок должен давать ответ на основной интент пользователя, не обрываться на половине слова и написан человеческим языком, а не “Видеорегистратор купить Москва”.

Description

В то время как тег Title фактически является заголовком вашего сайта в поисковой выдаче, Description (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде сайта, но не отображаться на странице) фактически является дополнительной рекламой сайта.

Google допускает некоторые вольности в отношении того, что отображать в сниппете, поэтому ваше метаописание может появляться не всегда. Вместо этого, поисковый робот Google может вырвать кусок контента, наиболее подходящий под описание страницы по его мнению.

Но если у вас получится составить привлекательное описание страницы, которое убедит людей щелкнуть по ссылке, то вы можете значительно увеличить трафик на сайт. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на сайт).

Пример Description в поисковой системе Google:

Пример Description в поисковой системе Яндекс:

Body. Содержание страницы

Разумеется, кроме мета-описания (Title и Description) важно и само фактическое содержание страницы. Разные страницы служат различным целям.

Google и Яндекс все больше отдают предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц своего сайта следует помнить о нескольких вещах:

  • Объемный и уникальный контент. Волшебного числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с несколькими сотнями слов, вы не потеряете благосклонность поисковых систем. Но чаще отдается предпочтение более длинному уникальному контенту.

    Если у вас большое количество очень коротких (50-200 слов) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега Title страницы, это может негативно отразиться на позициях сайта. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является “тощими”, дублированным и малоценными или маловостребованными? Если да, попробуйте найти способ «сделать» эти страницы более качественными, наполненными контентом. Проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика получают эти страницы, и просто исключите их (с использованием метатега noindex) из результатов поиска, чтобы поисковикам не показалось, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.

    Найти на сайте малоценные и низкокачественные страницы поможет инструмент для вебмастеров. Например, Яндекс Вебмастер поможет найти такие страницы через Индексирование, далее — Страницы в поиске, здесь выбираем Исключенные страницы, в фильтре Статус выбираем необходимые параметры, в нашем случае — малоценная или маловостребованная страница.

  • Вовлеченность. Поисковые системы, особенно Google, уделяют все больше внимания показателям вовлеченности и пользовательского опыта. Позитивно повлиять на эти показатели можно, убедившись, что ваш контент отвечает на запрос пользователя, он (контент) действительно полезен, интересен и с ним можно взаимодействовать. Убедитесь, что страницы загружаются быстро и не содержат лишних элементов дизайна или, например, чрезмерно агрессивной рекламы над контентом.
  • “Sharability” или “возможность совместного использования”, т.е. возможность поделиться данным конкретным контентом в социальных сетях.

Атрибуты Alt

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на объем поискового трафика, генерируемого поиском изображений на сайте.

Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к сайту и т. д.), поэтому полезное описание изображения может быть важно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо контента — помочь поисковым системам понять, о чем страница.

Совсем необязательно “набивать” ключевыми словами Alt. Достаточно не пропустить его и постараться дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего действительно нужен атрибут Alt!). Подробнее можно прочитать про атрибуты ATL и title для картинок в справке Яндекса.

Структура URL

Структура URL-адреса вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности поделиться URL страницей (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, ошибочно обрезаются реже). Еще раз: не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL-адреса. Даже если ваши URL-адреса не «красивы», если вы не наблюдаете, что они негативно влияют на пользователей и бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный постраничный 301 редирект. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих сайтов, на эту тему у нас есть отдельная классная статья: “Редизайн сайта или как сохранить свой рейтинг в поисковых системах без потерь позиций и трафика”.

Разметка schema.org

Наконец, как только основные элементы страницы будут заполнены, вы можете пойти дальше и помочь поисковым системам понимать страницы вашего сайта. Разметка schema.org делает сниппет на выдаче более упорядоченным и привлекательным для пользователей:

Разметка не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования), но тем не менее дает некоторое преимущество перед сайтами конкурентов, которые не используют schema.org. Про поддерживаемые форматы разметки схема.орг в ПС Яндекс можно прочитать тут.

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на свой сайт. Например, для корректного отображения ссылки в социальных сетях используйте разметку Open Graph.

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура описывает то, как вы организуете страницы. Построение сайта и перелинковки между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (а также, насколько ей стоит доверять).

Поисковые системы также учитывают текст, который вы используете для ссылки. Этот текст называется анкорным — использование описательного текста для ссылки помогает Google и Яндекс понять, о чем эта страница. Но не стоит забывать, что слишком агрессивное использование ключевых слов в анкорах грозит сайту санкциями.

Ссылка с крупного СМИ является показателем того, что ваш сайт может быть важен для поисковых систем и пользователей, и если вы неоднократно активно ссылаетесь на определенную страницу со своего сайта, то это является показатель для поисковых систем, что именно эта конкретная страница очень важна для сайта. В дополнение можно сказать: страницы, получившие наибольшее количество ссылок с внешних ресурсов, имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Этот принцип относится к концепции, называемой «PageRank». Давайте рассмотрим краткий пример. Он поможет вам понять концепцию того, как соотношение ссылок (или количество и качество ссылок, ссылающихся на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы оформляете перелинковку. Представим, что у нас есть сайт, предлагающий услуги по уборке снега:

  • Мы публикуем интересное исследование о влиянии снега на строительство зимой в условиях холодного климата. На него ссылаются со всего интернета.
  • Исследование опубликовано на главной странице сайта. Все остальные страницы представляют собой простые, ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
  • Само исследование может занять хорошие позиции в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи — намного меньше. Однако, размещая ссылки из нашего исследования на наиболее важные страницы, ориентированные на продажи, мы можем передать им часть веса, ссылающихся на исследование сайтов. Эти страницы, конечно, не будут также хорошо позиционированы для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут в гораздо лучшем положении, чем когда у них не было никаких авторитетных источников (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Очень важно иметь стратегические ссылки на самые важные страницы вашего сайта со своей домашней страницы.

Информационная архитектура может быть крайне сложной темой, особенно для крупных сайтов, но наиболее важными вещами, о которых следует помнить, являются следующие:

  • Постарайтесь понять, на какие страницы чаще всего ссылаются (можно использовать такие инструменты, как Ahrefs, Serpstat или просмотрите отчеты о самых популярных страницах в Яндекс Метрике).
  • Держите самые важные страницы (которые вы используете для таргетинга на наиболее ценные ключевые слова) «высоко» в архитектуре сайта. Это значит, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и по возможности со страниц, на которые чаще всего ссылаются.
  • В общем, если вам нужна объемная и эффективная информационная архитектура сайта, вам нужно как можно больше ссылаться с домашней страницы и наиболее упоминаемых на те, которые вы хотите “прокачать”.

5. Контент-маркетинг и линкбилдинг

Поскольку поисковые системы в ранжировании по-прежнему учитывают влияние ссылочной массы сайта (особенно алгоритм Google в значительной степени основан на ссылках), то наличие ряда качественных ссылок на ваш сайт важно для привлечения поискового трафика. Можно максимально качественно выполнять работы по внутреннему SEO, но если на ваш сайт не будут ссылаться другие ресурсы, то шансы отображаться на первой странице результатов поиска крайне малы.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт. Но так как с каждым годом Google и Яндекс становятся все более и более изощренными, то многие из таких способов становятся рискованными (даже если они все еще эффективны в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO, то рискованные и агрессивные способы получения ссылок — не ваш вариант. Вы не будете знать, как правильно оценивать риски и обходить “ловушки”. Кроме того, попытки создать ссылки специально для увеличения рейтинга в поисковых системах не даст никакой ценности бизнесу. А в случае изменения/обновления алгоритмов поисковых систем, сайт может резко просесть в позициях.

Более подходящий способ наращивания ссылочной массы — это сосредоточить свое внимание на общих маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает в себя конкретные запросы, по которым вы хотите ранжироваться.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. Есть много разных способов эффективно создавать контент и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов в любом случае потребуют от вас выполнения вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и изучите аудиторию, которая будет на вас ссылаться

Если вы можете быть полезными для создателей контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды.

Прежде чем вы создадите основную часть контента, вы должны подумать о том, как им будут делиться: кто будет делиться и зачем?

2. Определите, какой контент вы можете создать и как его будете продвигать

На этом этапе вы должны понять, какой контент будет полезен вашей целевой аудитории, и каким именно захотят делиться другие люди.

Есть несколько различных типов такого контента:

  • Создавайте что-то, что сможет решить проблемы ваших потенциальных клиентов.
  • Используйте то, что уже работает. Изучите информацию в своей нише у конкурентов и создайте что-то в два или три раза лучше. Таким образом, вы сможете снизить риск и сделать свой контент максимально отказоустойчивым.
  • Воспользуйтесь экспертным мнением. Расскажите о чем-то, чем вы пользуетесь каждый день, получите обратную связь от заинтересованных людей из вашей ниши и поделитесь этим контентом (позиционируя этих людей как экспертов). Когда вы упоминаете кого-то или рассказываете о чьем-то продукте, то, скорее всего, этим контентом поделятся и помогут продвинуть.

3. Используйте ключевые слова

И, конечно, не забывайте использовать ключевые запросы в своем контенте.

Это не означает, что вам нужно вставлять ключевые слова везде, где придется, когда вы создаете какой-то контент. Это значит, что вы можете использовать ключевые слова и фразы как средство обнаружения болевых точек вашей целевой аудитории (если люди обращаются к поисковым системам, когда что-то ищут, значит им нужен ответ на волнующий их вопрос!).

6. Технический SEO-аудит: общие методы

В последнее время линкбилдинг и создание качественного контента стали наиболее важными аспектами продвижения сайта в поисковых сетях. Но тем не менее не стоит забывать о так называемом “традиционном SEO”, оно по-прежнему принципиально важно для генерации трафика на ваш сайт.

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это на, самом деле, отдельная история. Но все же есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов. Эта информация будет полезна для любого бизнеса, продвигающегося в интернете:

Скорость страницы

Поисковые системы уже давно уделяют больше внимания сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это полезно не только для поисковых систем, но также удобно для ваших пользователей и коэффициентов конверсии сайта. У Google есть полезный инструмент, который дает несколько конкретных предложений о том, что можно изменить на вашем сайте, чтобы увеличить скорость его загрузки.

Удобство для мобильных

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, тот факт насколько он адаптирован, будет влиять на ваш рейтинг. В 2021 году во многих нишах мобильный трафик уже превышает десктопный.

Сначала Google, а следом за ним в 2016 году и Яндекс запускают алгоритмы, которые учитывают при ранжировании адаптивность сайта для мобильных устройств. Такие сайты получали самые высокие позиции в мобильной выдаче. Так что, пожалуй, на сегодняшний день — это один из решающих факторов ранжирования сайтов и не стоит им пренебрегать.

Более расширенный функционал у сервисов: Adaptivator, Screenfly и других.

Ответ сервера

Коды ответа сервера — важная техническая особенность SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, то для вас это может быть сложная тема. Но все же вам необходимо убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код (200), и что страницы, которые не найдены, также возвращают код и показывают, что их больше нет (404). Ошибочный ввод этих кодов может указать Google и Яндекс, например, что страница с ответом «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей. Такая ошибка может негативно отразиться на ранжировании сайта и в целом на его индексировании поисковыми системами.

В таком случае используйте средства проверки ответа сервера, например, в Яндекс Вебмастере:

Редиректы

Неправильная реализация переадресации на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Если вы хотите перенести контент сайта с одного URL на другой, вы должны помнить, что существует 301-редирект (или постоянный) и 302-редирект (временный). Не нужно использовать 301-редирект, если для этого нет действительно веской причины.

Дублированный контент

“Тощий” и дублированный контент — еще одна область, на которую обращают внимание поисковые роботы. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице.

Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт “загроможденным”, некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Проблему дублированного контента может быть сложно диагностировать, но вы можете посмотреть страницы с дублированным контентом в инструментах для вебмастеров. В Вебмастере Яндекса их можно посмотреть: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные страницы и отсортировать в фильтре Дубль.

Удобный инструмент для поиска недостаточно качественного и дублирующегося контента — Labrika. Во вкладке seo-аудит можно найти все основные ошибки, касающиеся контента.

sitemap.xml

Sitemap.xml помогает роботам Яндекса и Google (и другим поисковым системам) лучше понять структуру вашего сайта и правильно найти его содержимое.

Просто убедитесь, что не включали бесполезные страницы, и знайте, что отправка страницы в поисковую систему через карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться. Карта сайта лишь помогает увидеть эту страницу. Существует множество бесплатных инструментов для создания XML Sitemaps. Кроме того, во многих cms сайта можно создать карту сайта самостоятельно.

Robots.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

И, наконец, вы можете указать поисковым системам, как вы хотите, чтобы они обрабатывали определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел сайта) в файле robots.txt. Этот файл обычно создается для сайта на начальном этапе продвижения, и, скорее всего, он уже есть на вашем сайте по адресу yoursite.ru/robots.txt.

Вам нужно убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует необходимые страницы сайта, а также закрывает от индексации ненужные или мусорные страницы.

Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, после создания полезного и интересного контента на своем сайте и реализации всех описанных выше шагов (а может, и больше), как вы планируете отслеживать, насколько хорошо работает сайт?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ — отслеживать по ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться. Однако для каждой метрики есть несколько важных факторов, которые нужно учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Статистика по ключевым словам

Определение позиций вашего сайта по списку ключевых слов, конечно же, не является конечным пунктом назначения. Вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование. Кроме того, из-за персонализации поиска стало еще труднее отслеживать результаты.

Но приблизительное представление о том, какие позиции занимает ваш сайт по основным запросам, может быть полезным индикатором состояния сайта. Высокие позиции по целому ряду ключевых слов — хороший показатель видимости сайта в органическом поиске.

Это не значит, что вам нужно слишком зацикливаться на позициях по какому-либо одному запросу. Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет стимулировать рост бизнеса в целом.

Если вы продаете видеорегистраторы, то что для вас важнее: чтобы вы занимали высокие позиции по запросу “купить видеорегистратор” или наметить и реализовать SEO-стратегию, которая поможет вам продавать больше видеорегистраторов наиболее экономичным способом?

Мониторить позиции сайта вам могут помочь различные как платные, так и бесплатные инструменты. Большинство из них схожи в функционале, но также не забывайте про мониторинг позиций в локальной или мобильной выдаче.

Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, мы бы рекомендовали выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми запросами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — лучший индикатор ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик на сайт, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они идут.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — они бесплатны и чаще всего используются.

Например, на главной странице Яндекс Метрики вы сразу найдете статистику по источникам трафика:

Более детализированный отчет по органическому трафику можно получить, перейдя в Отчеты:

Именно эта статистика и отчет по позициям дадут вам понимание, как работает SEO и откуда идет трафик на ваш сайт.

Лиды и продажи из органики

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, вам нужно понять: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics. Вы можете использовать эти метрики для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите на то, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на сайт из органического поиска (по сравнению с людьми, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы, например).

Это кажется довольно просто. И, как правило, для большинства предприятий это хороший способ измерить успех ваших усилий по SEO на первых порах. Но, опять же, есть несколько предостережений и нюансов, о которых следует помнить при использовании этих данных. Веб-аналитика не всегда совершенна. Если вы в своем бизнесе переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных. Но иногда могут быть проблемы с отслеживанием данных. Поэтому мы советуем относиться к этому с некоторым скептицизмом и время от времени соотносить данные метрик, например, со своим реальным доходом.

8. И еще немного соображений относительно SEO

Для многих компаний правильное понимание технических аспектов SEO, отслеживание ключевых слов и наличие ссылочной стратегии — это все, что нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с определенными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов:

  • Международная поисковая оптимизация.

В разных странах и на разных языках — разные подходы к ранжированию сайтов. У всех этих подходов есть свои плюсы и минусы. Поэтому, если вы продвигаетесь не только по России, эти нюансы следует учитывать.

Для небольших компаний и франшиз получение местного рейтинга в Яндекс Справочнике и Google Мой Бизнес — является очень важным фактором ранжирования и чуть ли не самым ценным доступным органическим трафиком. У нас есть более подробное руководство, что такое и зачем нужен Google My Business

  • Поисковая оптимизация в App Store и Google Pay.

Если у вас есть приложение, которое предлагает основной продукт компании или позволяет мобильным пользователям взаимодействовать с бизнесом, — отображение вашего приложения в результатах поиска среди прочих может быть очень важным. Узнать подробнее о достаточно новом явлении в оптимизации и быть в курсе последних новостей в этой сфере можно прямо в Telegram-канале Rad ASO.

И что дальше?

Итак, если вы зашли так далеко и дочитали этот лонгрид, то вы должны уже иметь представление о том, как поисковые системы ранжируют сайты, и как вы можете позиционировать свой собственный сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем. Что же делать дальше?

Расставьте приоритеты. Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается. И если у вас есть бюджет и ресурсы, то в совокупности это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от инвестиций.

Если у вас хорошо получается создавать и продвигать контент, то определите, какие ключевые слова использовать и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет, например, нас ☺).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, направьте свои усилия на локальное SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых задачах, как только вы начнете видеть отдачу от ваших усилий в этом направлении).

Всегда помните, что конечная цель любых действий по поисковой оптимизации — увеличить охват и посещаемость вашего бизнеса или контента сайта. Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь не только вашему сайту, но и бизнесу в целом.

Что такое SEO. Основы продвижения сайта в поисковой выдаче

SEO — это комплекс работ по улучшению позиций сайта в поисковой выдаче.

Когда сайт появляется в сети и впервые индексируется основными поисковыми системами, его рейтинг всегда низкий. Он может находиться на тысячном или миллионном месте.  Главная задача продвижения сайта — вывести его на первую страницу, чтобы получать больше трафика.

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization и переводится как «поисковая оптимизация». Часто можно увидеть славянский аналог аббревиатуры — СЕО, но такое буквосочетание не совсем верное. Это грубая калька с английского, которая совпадает с аббревиатурой Chief Executive Officer (главный исполнительный директор). Если хотите, чтобы вас правильно понимали, пишите SEO.

Зачем нужно SEO

В поисках необходимой информации, товара или услуги пользователи интернета вводят в поисковую строку запросы. Например, «заказать пиццу» или «квартира посуточно». В ответ поисковик формирует страницу результатов. Система автоматически ранжирует все сайты с упомянутыми словосочетаниями и выводит на первые места релевантные (соответствующие запросу) ресурсы с лучшим контентом и устойчивой репутацией.

Чтобы попасть в топ выдачи, нужно соответствовать требованиям поисковиков.

Три первых сайта по запросу «купить компьютер». Чтобы занять лучшие места в поисковой выдаче, надо хорошо поработать над SEO

Некоторые могут возразить: зачем мне создавать сайт и выводить его в топ, если есть Facebook, Instagram, YouTube и другие более дешевые инструменты продвижения?

Ответ прост: мало кто из пользователей ищет необходимый товар или услугу в соцсетях по запросам или хештегам. С потребностью что-то купить или заказать все обращаются к поисковикам. Поэтому чем выше сайт в выдаче, тем больше трафика, а значит, потенциальных клиентов, он получает.

Что такое поисковая выдача и как она выглядит

Основные поисковые системы — это Яндекс и Google. Существуют и другие, но эти два ресурса давно покорили сетевой мир.

Поисковая выдача — это список результатов, которые система выдает в ответ на запрос.

Вводим в Google «купить смартфон», получаем 86 миллионов результатов.

Первые четыре позиции традиционно занимает платная контекстная реклама. Не стоит думать, что ее результаты появляются по принципу «кто больше заплатил — тот сверху». Рекламный блок строго контролируется, в него допускаются только качественные и проверенные сайты.

В нашем примере реклама занимает не только верхние позиции — это также предложения интернет-магазинов с фотографиями телефонов и ценами, расположенные справа.

Ниже мы видим органическую выдачу — это место не купишь ни за какие деньги, его можно получить только в результате кропотливой работы над продвижением. Все владельцы сайтов мечтают попасть именно сюда — на первую страницу. Как показывают исследования, большинство пользователей ограничиваются изучением лишь нескольких первых позиций. Поэтому чем выше ресурс в поисковой выдаче, тем больше трафика он получает.

Поисковик учитывает местонахождение пользователя и выдает результаты, релевантные для его региона. Поэтому один и тот же ресурс может оказаться на разных позициях в зависимости от того, откуда идет запрос.

Карточка сайта (сниппет) формируется автоматически. Она состоит из названия, ссылки и информационного блока, который обычно берется из Description (SEO мета-тег, который можно прописать для каждой страницы). Впрочем, поисковик может подтянуть описание из любого другого места, поэтому не всегда в выдаче появляется текст, прописанный в Description.

Сниппет Google

Существует также расширенный сниппет. Это бесплатный способ улучшить внешний вид и информативность своего блока с помощью микроразметки. Можно добавить рейтинг сайта, адрес и телефон, ссылки на страницы и категории, а также другую дополнительную информацию.

Выдача для информационных сайтов выглядит несколько иначе и содержит дополнительные спецэлементы.

В правой колонке чаще всего выводится «графа знаний» с блоком основной информации по запросу.

Вверху располагаются карусель видео или изображений, а также  «нулевая выдача» — информативная часть сайта, отвечающая на вопрос в ключе.

По запросу «окружность Земли» Google выдаёт в нулевой выдаче (вверху) и графе знаний (справа) данные из Википедии, благодаря чему можно узнать всю нужную информацию, даже не переходя на сайт.

Поисковая выдача по запросу «окружность Земли»

Поисковые системы постоянно развиваются. Раньше выдача была перечнем самых примитивных сниппетов. Теперь это настоящее разнообразие возможностей, которое упрощает пользователям работу с запросами и мотивирует разработчиков стремиться в топ с помощью богатого инструментария SEO.

История развития SEO

Поисковая оптимизация зародилась в 90-х годах вместе с появлением первых поисковых сайтов, которые пришли на смену каталогам. Это история вечной борьбы SEO-специалистов и разработчиков поисковиков. Первые пытаются понять алгоритмы роботов и заставить их работать на себя, а вторые — создать максимально объективную систему ранжирования, которую невозможно обойти с помощью уловок.

Изначально главным критерием оценки веб-ресурса был контент и ключевые слова. Первый способ ранжирования был примитивным,  в топ часто попадали сайты, использующие хитрые приёмы продвижения. Например, набор ключевиков вместо текста.

Следующим шагом в развитии поисковых систем стало ссылочное ранжирование. В 2005 году были запущены алгоритмы Page Rank (Google) и ТИЦ (Yandex). Это событие положило начало кризису поисковых систем.  Ценность сайта теперь определялась количеством внешних ссылок, ведущих на него со сторонних ресурсов. В результате активизировались «чёрные SEOшники» — создавались целые артели, торгующие ссылками. Качество этих ссылок никого не интересовало, поэтому в топ попадали некачественные сайты, перекачанные ссылочной массой непонятного происхождения. Ссылочное ранжирование быстро показало себя как несостоятельная методика.

Переломный момент наступил в 2009 году, когда был внедрен алгоритм машинного обучения для поисковиков. Говорили, что это предвещает гибель SEO, ведь очевидные методы влияния на поисковую систему больше не будут работать. Но машинное обучение ударило только по «чёрным» методам. Теперь SEO превратилось в искусство, а вывести сайт в топ можно только с помощью законных методов продвижения.

Современная поисковая система использует множество критериев ранжирования: определяет вес сайта в мегабайтах (чем он легче, тем лучше), обращает внимание на количество и качество внешних ссылок, качество и уникальность контента.

Львиную долю работы берут на себя роботы, но часть проверки выполняют специалисты.

Сайты, перегруженные ключевиками и ссылками, с техническими ошибками и другими проблемами уже не могут попасть на первую страницу выдачи.

Ресурсы, которые пытаются использовать «чёрные» методы SEO продвижения, система блокирует или существенно понижает их позицию. За нечестную игру больно бьют по рукам.

Составляющие SEO

Алгоритмы запрограммированы так, чтобы выводить на первые позиции сайты, в которых гармонично объединены все компоненты разработки: техническая часть, смысловое наполнение, удобство использования и умение заинтересовать читателя.

Поэтому поисковая оптимизация сайта включает в себя целый комплекс мероприятий. Разберем основные составляющие SEO.

Формирование семантического ядра

Так называют совокупность всех ключевых слов по теме ресурса, прописанных в текстах.

Один и тот же сайт может появляться на разных позициях выдачи по разным ключевикам. По запросу «купить утюг» и «утюг Tefal» будут формироваться разные выдачи.

Задача грамотной SEO-оптимизации — сделать так, чтобы сайт вышел на первую страницу по максимальному количеству тематических запросов. Тогда он будет получать максимальный органический трафик.

Процесс разработки контента тесно переплетён с интеграцией ключевых слов. Поэтому перед написанием текста первым всегда работает SEO-специалист.  Он формирует главное семантическое ядро, расписывает требования по частоте употребления слов, водности, уникальности и прочим показателям, важным для поисковиков. При этом в приоритете всегда остается читатель. Поэтому главное требование к тексту со стороны SEO —  он должен быть полезным и интересным.

Повышение качества и уникальности контента

Один из важнейших критериев, по которому поисковые роботы определяют уровень сайта.

Специальные сервисы оценивают, насколько текст легко читать; несет ли он информацию, заявленную в ключевиках; соответствует ли тематике ресурса.

Изображения для SEO должны быть хорошего качества, подкреплять суть написанного.

Также проверяется уникальность текстов и картинок: чем выше процент уникальности, тем больше шансов для продвижения на вершину. А это и есть задача SEO.

Улучшение юзабилити

Этим словом обозначают удобство пользования ресурсом. У сайта должен быть понятный интерфейс, удобная навигация. Важно, чтобы пользователь мог быстро разобраться, где найти нужную информацию, и в целом  получал только положительные эмоции в процессе взаимодействия с сайтом.

Ускорение загрузки

Скорость загрузки влияет на посещаемость сайта. Оптимальное значение — до трёх секунд. Если ресурс грузится дольше, пользователь закроет вкладку и больше не вернётся.

Поисковые роботы тоже отслеживают этот показатель. Они выводят на верхние позиции самые быстрые, а значит, легкие сайты.  Поэтому SEO-специалистам важно работать над ускорением загрузки для продвижения в топ.

Техническая SEO-настройка

  • Создание грамотной структуры сайта (логическая структура, URL-иерархия страниц, внутренняя перелинковка, навигация, cookies, меню).
  • Настройка URL-адресов, в том числе ЧПУ («человекопонятный URL» — адрес страницы, который легко запомнить).
  • Создание и настройка файла robots.txt (направляет поисковики на определенные участки сайта, снижая нагрузку на него).
  • Создание хml-карты (файл со списком страниц сайта, доступных для индексирования).
  • Настройка страницы 404 Not Found, устранение проблем, ведущих к появлению ошибки 404.
  • Оптимизация изображений (сжатие картинок для ускорения сайта, удаление миниатюр и копий, которые автоматически создают CMS).
  • Анализ готового сайта на наличие технических проблем и устранение ошибок (нерабочие участки кода, битые ссылки, дубли страниц, замедляющие работу элементы).

Наращивание внешних ссылок

Один из важных элементов доверия — количество ссылок на сайт с качественных сторонних ресурсов.

Для развития этого направления SEO используют обмен ссылками с проверенными сайтами, грамотную закупку ссылок, регистрацию в различных каталогах, создание контента, который пользователи захотят активно распространять в соцсетях.

Все упомянутые мероприятия условно разделяют на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Внешняя оптимизация заключается в работе над частотой цитирования сайта на сторонних ресурсах (внешние ссылки), ну а внутренняя — это оптимизация самого ресурса.

Также стоит упомянуть о таком важном показателе, как возраст сайта. Даже лучший ресурс, созданный самыми профессиональными разработчиками, не сможет сразу войти в топ выдачи. Его позиции будут улучшаться постепенно. Причем продвижение начнется не с момента посадки на хостинг, а от момента индексации сайта поисковиками.

SEO vs контекстная реклама (PPC)

Эти инструменты продвижения часто противопоставляют друг другу. Но их не стоит считать конкурентами, поскольку SEO и контекстная реклама работают по-разному, дают разные результаты. Выгоднее пользоваться преимуществами обоих.

Одно из важнейших различий в работе этих способов продвижения — это скорость получения результата. SEO работает медленно. Оптимизация показывает видимый эффект не скоро, но результат сохраняется надолго. PPC же дает прирост трафика мгновенно, но после завершения рекламного периода этот эффект сходит на нет.

Когда вы занимаетесь SEO, наращивание трафика продолжается после завершения оптимизации без дополнительных расходов. Контекстная реклама требует оплаты за каждый переход. При увеличении трафика ее стоимость растет.

Инструменты SEO-специалиста

Для анализа каждого SEO-направления и выявления слабых мест существуют свои сервисы.

Для анализа контента — Advego. Это биржа копирайтинга, но на ней разработаны качественные инструменты SEO. Именно антиплагиатор Advego проводит самую придирчивую проверку на уникальность, анализирует частотность слов, водность, заспамленность.

Еще один удобный инструмент из этой серии — Сopywritely.

Анализ текста на Copywritely

Для анализа скорости сайта — Google Page Speed Insights. Самый популярный инструмент для расчёта скорости загрузки. Он замеряет показатели загрузки, а также приводит список факторов, замедляющих работу сайта, и дает советы по устранению проблем.

Для анализа внешних ссылок — Serpstat. Это самый популярный сервис, который выдает результаты по разным критериям. Сервис проверяет входящие и исходящие ссылки, качество ссылающихся доменов, ссылки конкурентов, наличие в ссылках  вредоносных сайтов.

Для создания семантического ядра — Яндекс Вордстат (бесплатный), Keyword Tool, Key Collector (платные). Сервисы для подбора ключей похожи между собой — они выдают статистику поисковых фраз, формируют все возможные ключевые фразы по главному слову, анализируют региональную статистику.

Также обратите внимание на бесплатный сервис Answer The Public, который укладывает всю семантику в удобные букеты.

Результаты Answer The Public по запросу «кофе»

Общий аудит сайта — Sitechecker. Анализирует посещаемость, выдает список ошибок и советы по их исправлению. Также здесь есть такие удобные инструменты SEO, как трекер ранга (отслеживает изменение позиций сайт) и трекер обратных ссылок. Результаты анализа можно скачать в PDF-формате, а также распечатать.

Результат анализа сайта с помощью Sitechecker

Для отслеживания поведения пользователей — Google Analytics, Яндекс Метрика. Сервисы анализируют трафик на сайт с разных ресурсов, что позволяет отследить конверсию таргетированной рекламы или эффективность партнёрских ссылок. Также они показывают действия пользователей в реальном времени, вплоть до кликов и движений мышью.

Это далеко не весь инструментарий SEO-специалиста — таких ресурсов сотни. Но даже этот небольшой комплект способен существенно облегчить работу.

SEO — это не только техническая, но и творческая деятельность. Руководство поисковых систем неохотно делится секретами алгоритмов, чтобы не позволять «чёрным SEOшникам» обходить правила и выводить на первые страницы некачественные сайты.

Единого проверенного рецепта продвижения в топ поисковой выдачи не существует, но комплексная работа над SEO по всем направлениям всегда дает видимый результат — рост органического трафика.

 

Что такое SEO, зачем нужны оптимизация и продвижение сайтов, основы seo-продвижения

SEO (Search Engine Optimization) — это продвижение сайта в ТОП выдачи поисковых систем. Этот метод подходит интернет-магазинам, сайтам услуг, корпоративным сайтам, информационным порталам и, в редких случаях, даже лендингам.

В этой статье мы расскажем про особенности SEO и историю развития этого инструмента. Также мы кратко опишем те работы, которые помогают сайтам выходить на первые строчки выдачи поисковых систем и привлекать больше трафика и продаж.

Оглавление

Как работает продвижение в поиске

Формула ранжирования включает в себя сотни факторов с различными весовыми коэффициентами, точный состав этой формулы неизвестен никому из оптимизаторов, но принцип ее работы — не тайна. Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы как можно лучше отвечать пользователям на их запросы.

Задача SEO оптимизации — так доработать сайт, чтобы поисковики считали его максимально качественным, полным и уникальным ответом на пользовательский запрос. Чем он лучше, тем выше будет его позиция в выдаче, тем больше людей его увидят, а это значит, что вырастет посещаемость и количество конверсий в заявку или продажу.

В поисковом продвижении немало нюансов, разобраться в которых вам может помочь компетентный подрядчик, однако есть два фактора, которые нужно учитывать всегда:

  1. Спрос на ваш товар или услугу должен быть сформирован. Пользователи не могут искать то, о существовании чего не подозревают, если нет поисковых запросов по вашей тематике — не будет трафика и продаж.
  2. Должны быть возможность редактировать сайт. Некоторые платформы и конструкторы не позволяют вносить на сайт изменения в том объеме, который нужен для успешного продвижения, что крайне негативно влияет на результаты SEO.

Если у вас нет подобных ограничений, SEO может стать одним из наиболее результативных методов для продвижения сайта.

Эволюция SEO

Методы продвижения в поисковых системах всегда зависели от того, как поисковики формируют результаты выдачи по запросам. С самого начала работы поисковых систем и по сей день их алгоритмы ранжирования постоянно совершенствуются. Чтобы SEO было эффективно, за этим процессом нужно постоянно следить.

Предлагаем посмотреть, как развивалась поисковая оптимизация, и какой мы ее видим сегодня.

Начало 90-х
и спам «ключами»
SEO появились, когда появились поисковые системы. Их работа была примитивной: чем чаще в контенте сайта встречается слово и словосочетание, тем выше он показывается по такому запросу. В те времена сайты продвигали при помощи «спамных» текстов с большим количеством повторов.
Конец 90-х и ссылочное ранжирование Яндекс и Google обращают повышенное внимание на количество ссылок на сайт со сторонних ресурсов. Чем их больше, тем выше авторитетность сайта, а значит и позиции. В это время появляются первые биржи по продаже и аренде ссылок.
2000-е и машинное обучение Появляются алгоритмы машинного обучения, например, «Матрикснет» от Яндекса. Поисковые системы учатся строить гибкие формулы ранжирования, переспам в текстах и ссылки перестают работать в отрыве от повышения качества сайта и его удобства для пользователей.
Наши дни и продвижение через развитие Поисковые алгоритмы развились достаточно, чтобы ими было практически невозможно манипулировать. Сейчас основа продвижения — это совершенствование и развитие сайта. Это значит, что в рамках SEO нужно наполнять сайт полезным контентом и инвестировать в его для пользователя.

Поисковые системы продолжают развиваться. Вероятно, со временем поисковые машины преодолеют семантические ограничения и научатся удовлетворять потребности пользователя не ориентируясь на соответствие контента сайта тексту запроса. Тогда изменится и подход оптимизаторов к SEO.

Какие работы выполняются в рамках SEO

Работы по продвижению сайта можно разделить на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Далее расскажем, что входит в эти два направления.

Внутренняя оптимизация сайта

Ко внутренней оптимизации относятся работы, которые затрагивают только сайт — его контент, функционал или внешний вид.

Внутреннюю оптимизацию SEO-специалист выполняет следующим образом:

1. Подбирает запросы

Подбирает автоматически и вручную максимальное количество запросов, связанных с тематикой сайта, которые вводятся пользователями в строку поиска и могут привлечь дополнительный трафик.

2. Корректирует структуру

Поисковые запросы объединяются по смыслу в небольшие группы, для каждой такой группы на сайте должна быть отдельная посадочная страница. Если ее нет — специалист определит ее тип (категория, подкатегория, теговая страница, карточка товара и т.д.) и добавить новую страницу на сайт.

3. Устраняет технические ошибки

На этом этапе нужно выявить и устранить все недочеты, которые могут негативно повлиять на результат дальнейших работ. Примеры распространенных проблем: низкая скорость загрузки сайта, неверные коды ответа сервера, некорректно составленные системные файлы, битые ссылки и неработающие формы обратной связи.

4. Выполняет постраничную (on-page) оптимизацию

Это большой этап работы, в ходе которого для каждой страницы сайты составляются уникальные мета-теги Title, Description и h2 и пишутся тексты. В дальнейшем специалист может также изменить структуру типовых страниц — проанализировать конкурентов и понять, какие контентные блоки необходимо добавить, чтобы поисковые системы посчитали сайт более удобным и полезным.

5. Улучшает поведенческие факторы

Поисковые системы учитывают при ранжировании то, как пользователи ведут себя на сайте — как много страниц просматривают, в течение какого времени, как часто возвращаются к результатам поиска, не найдя ответа на свой вопрос, и так далее. Расширяя функционал сайта и добавляя на него полезный контент, специалист может влиять на эти параметры.

6. Работает над юзабилити и коммерческой привлекательностью

На этом этапе важно добиться того, чтобы сайт был удобным для людей — формы обратной связи не содержали нагромождения лишних полей, навигация была интуитивно понятной, а процесс оформления заказа — быстрым. Также важно понять, что важно для пользователя при принятии решения о покупке. Это могут быть сроки доставки, гарантии время работы, компетенции сотрудников компании — все это нужно грамотно отразить на страницах сайта.

Перечисленные выше работы — это база, которую нужно делать практически всегда, но на этом внутренняя оптимизация не заканчивается. После выполнения обязательных работ SEO-специалист оценивает результат и корректирует стратегию продвижения, планируя дальнейшие мероприятия по улучшению сайта.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация называется так, потому что все работы выполняются вне сайта. По сути внешнее SEO — это работа над объемом и качеством ссылочной массы ресурса.

Массовая закупка ссылок на биржах уже давно не работает, это может навредить проекту и даже привести к наложению долгосрочных санкций, поэтому оптимизаторы предпочитают органично вписывать ссылки на продвигаемый сайт в полезный для пользователя контент.

Самый простой вариант — крауд-маркетинг. Он подразумевает, например, размещение на тематических площадках коротких положительных отзывов со ссылкой на ваш сайт. Наиболее сложный вариант находится на стыке SEO и контент-маркетинга и подразумевает регулярное размещения на тематических ресурсах подробных экспертных статей, которые не только содержат ссылки на сайт, но и отвечают на интересные целевой аудитории вопросы.

Черное, серое и белое SЕО

Методы оптимизации условно делят на белое, серое и черное SEO, в зависимости от того, насколько честно играет исполнитель.

Белое

Улучшение качества сайта и повышение его полезности для пользователя.

Серое

Манипуляция ранжированием за счет незащищенных слабых мест алгоритмов.

Черное

Использование запрещенных методов, которые могут привести к блокировке сайта.

Чем «чернее» продвижение, тем выше риск, что на сайт будут наложены санкции, от которых он может уже никогда не оправиться даже после отказа от запрещенных методов.

Попытки манипулировать алгоритмами ранжирования могут дать результат в краткосрочной перспективе, но рано или поздно поисковые системы найдут и исправят любой баг, что может потом привести к резкому ухудшению позиций сайта. Мы рекомендуем использовать для поискового продвижения только честные методы.

Как выбрать подрядчика для SEO-продвижения?

Выбор исполнителя индивидуален и зависит от многих факторов — задач, бюджета, типа сайта и так далее. Но есть и общие критерии, которые помогут вам не ошибиться с выбором подрядчика для поискового продвижения.

На что стоит обратить внимание:

  • Отзывы клиентов. Их можно посмотреть на странице веб-студии, форумах, в соцсетях. Обращайте внимание на персонализированные комментарии от руководителей или сотрудников компаний.
  • Отраслевой опыт. Изучите кейсы студии, посмотрите, какие задачи она решала, есть ли у нее опыт работы с тематикой, аналогичной вашей. Можно также обратиться за рекомендациями к коллегам по рынку.
  • Состав проектной команды. Специалисты, которые одинаково сильны в копирайтинге и программировании, на рынке встречаются крайне редко. Выбирая агентство, стоит убедиться, что у него в штате есть все необходимые узкие специалисты.
  • Проактивность при продаже. В ходе переговоров обратите внимание, рассказывает ли подрядчик про риски, оценивает ли он перспективы проекта и если ли у него план на случай, если что-то пойдет не так.

Процесс поиска агентства осложняется тем, что на рынке представлено более 10 000 компании, и далеко не всегда они оказывают услуги по оптимизации сайта достаточно качественно.

Удобный инструмент для поиска грамотного исполнителя — Рейтинг Рунета. В нем собраны лучшие студии, которые специализируются на SEO-оптимизации. С помощью системы фильтров можно сузить круг поиска, сократив время и издержки на выбор подрядчика.

Вопросы и ответы

Что такое SEO-оптимизация?

SEO — это комплекс работ, направленный на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. Подробнее почитать о поисковом продвижении можно в этой статье.

Какие работы проводятся?

Работы делятся по 2 направлениям:

Внутренняя оптимизация — это то, что касается наполнения сайта, функционала и внешнего вида.

Внешняя оптимизация — работы с ссылочной массой. С количеством и качеством ссылок на сайт с других ресурсов.

Подробнее можно прочитать в статье.

Как выбрать подрядчика?

Чтобы упростить первоначальный набор компаний, можно воспользоваться нашим рейтингом. После выбора нескольких компаний желательно изучить отзывы, предыдущий опыт, состав команды. Подробнее о том, на что стоит обратить внимание, можно прочитать в нашей статье.

Что такое SEO (Search Engine Optimization)

Время прочтения: 8 минут

Тэги: SEO, продвижение сайтов, интернет-маркетинг, позиции сайта

О чем статья?

  • Что такое SEO, зачем и кому нужен этот вид продвижения.
  • Можно ли заменить органический трафик платным.
  • Как поисковики оценивают сайты и что такое факторы ранжирования
  • Что входит в работы по SEO-продвижению, а какими методами лучше не пользоваться.
  • Что придет на смену SEO — тренды 2021-2022 года.

Для кого эта статья?
  • Маркетологов.
  • Специалистов отдела продаж.
  • Владельцев бизнеса.

SEO — аббревиатура от Search Engine Optimization, которая переводится как «оптимизация под поисковые системы». Под этим термином понимают перечень работ, которые улучшают сайт с точки зрения алгоритмов поисковиков. Чем лучше поисковики оценивают ресурс, тем более высокие строчки он занимает в выдаче, и тем больше людей на него заходит. Следовательно, можно сформулировать определение так: SEO или оптимизация под поисковые системы — это комплексное развитие сайта для увеличения поискового (органического) трафика.

Зачем и кому нужно SEO

По данным исследования Hootsuite, в Google заходят больше всего людей в мире. В этом же рейтинге Яндекс — на 10-м месте.

В России Яндекс лидирует с небольшим отрывом, однако, сути это не меняет: поисковики на данный момент приводят наибольшее количество трафика. Чем выше сайт в рейтинге, тем больше трафик.

Индивидуальные предприниматели, самозанятые. Он приводит заинтересованных покупателей товаров и услуг, помогает повысить узнаваемость, а также лояльность. Благодаря органическому трафику СМИ, информационные порталы, блогеры зарабатывают узнаваемость. На рисунке показано, как распределяются заходы с десктопов и мобильных устройств по полу и возрастным группам.

Органический трафик часто противопоставляют платному — то есть рекламному, где надо платить за каждый просмотр, клик или конверсионное действие. Однако, ошибочно считать, что органический трафик — бесплатный. Чтобы его привлечь, компания должна вложиться в контент и техническую оптимизацию.

В отличие от рекламы, SEO — инструмент, который начинает приносить результат не раньше, чем через месяц-два после начала работ и окупается в относительно долгосрочной перспективе. Продвигать сайт необходимо постоянно. Но если все сделано корректно, эффект от вложений в SEO сохранится надолго.

Кейс: статья в блоге «Ашманов и партнеры»

Полезные статьи могут ежемесячно приводить значительный объем трафика, увеличивать конверсию по коммерческим запросам и повышать видимость в поисковиках.

Статья «94 нестандартных идеи продвижения недвижимости» была размещена в блоге нашей компании в марте 2020 года. В августе 2020 мы ее обновили актуальной информацией. В итоге за 7 месяцев — до марта 2021 года — органический трафик на нее вырос более чем в 2 раза и дал около 2200 посещений в месяц. Следует учесть, что это узкоспециализированная статья информационной тематике, не рассчитанная на широкую аудиторию.

Итак, SEO — это инструмент, который можно сравнить с марафоном, а рекламу — со спринтом. Наилучший результат можно достичь, используя оба канала одновременно.

Как поисковики оценивают сайты

Критерии оценки поисковых систем называются факторы ранжирования. Google и Яндекс хотят, чтобы пользователи максимально быстро находили наиболее полные ответы на свои запросы и были удовлетворены взаимодействием с поисковиками. Чем точнее сайт соответствует факторам ранжирования, тем выше он в выдаче, следовательно, тем больше трафика привлекает. Таким образом, задача SEO-специалистов — привести страницы ресурса в соответствие факторам ранжирования.

Факторы ранжирования

Требования поисковиков в целом похожи — они учитывают трафиковые, коммерческие, поведенческие, ссылочные и текстовые факторы.

Трафиковые факторы учитывают:

  • размер и возраст сайта — поисковики предпочитают крупные ресурсы с долгой историей, потому что считают их более надежными;
  • объем поискового и непоискового трафика, включая прямые переходы из поиска, переходы из почты, рекламы, и соцсетей;
  • индекс качества сайта;
  • ассортимент — этот фактор вместе с размером ресурса объясняют, например, большое количество агрегаторов и маркетплейсов в топах выдачи.

Поведенческие факторы — это все, что характеризует поведение посетителей на страницах:

  • как долго они на них находятся;
  • уходят сразу или остаются изучать информацию;
  • совершают ли конверсионные действия.

Соответствие этим параметрам означает для поисковиков, что пользователям удобно взаимодействовать с ресурсом: он продуман, логично выстроен, у него понятная навигация и меню, нет ошибок и пустых страниц. Удобство для пользователей часто обозначается термином «юзабилити». В 2021 году Google начал применять дополнительные факторы ранжирования Core Web Vitals, которые учитывают скорость загрузки основного контента страницы, скорость взаимодействия, стабильность контента с учетом сдвига верстки.

Если пользователи задерживаются на странице, алгоритмы это учитывают. Для них это означает, что размещенный контент соответствует поисковому запросу пользователя, интересен и полезен. Если посетитель совершает конверсионное действие, это означает, что он нашел, что искал. Поисковики хотят показывать больше таких сайтов в топе выдачи.

Коммерческие факторы включают всё, что помогает быстрее совершить покупку:

  • удобство: есть понятная навигация по каталогу, клиент может быстро найти, добавить в корзину, оплатить товар или услугу;
  • информация о товаре: компания указала цену, характеристики, описание функционала;
  • дополнительные сведения: об условиях доставки, возврата товара, его наличии, дополнительных услугах, адресах розничных магазинов, способах связи.

Ссылочные факторы учитывают, как много других ресурсов ссылается на сайт — это повышает его авторитетность для алгоритмов.

Текстовые факторы оценивают контент:

  • назначение страницы должно соответствовать содержанию — то есть на развлекательная страница должна содержать развлекательный контент, на новостном портале должны быть новости, на коммерческих страницах — описание товаров и услуг;
  • компетентность, авторитетность, достоверность — у Google это критерий Е-А-Т, но Яндекс предъявляет похожие требования к качеству контента, а также экспертности авторов.

Подробнее о текстовых факторах ранжирования мы писали в отдельной статье.

Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» ежегодно выпускает отчеты о факторах ранжирования в разных отраслях бизнеса. Мы следим за всеми изменениями поисковых алгоритмов, которые влияют на эффективность SEO-продвижения, и регулярно используем результаты исследований на практике.

Что входит в комплекс работ по SEO-продвижению

Аудит

Любые работы по продвижению начинаются с аудита, по итогам которого появляется точное понимание позиции сайта в отрасли, а также относительно конкурентов, определяется целевая аудитория, потенциал роста.

Проводится аудит технической части — необходимо найти битые ссылки, которые никуда не ведут, копии страниц. Нужно проверить, что страницы быстро загружаются и корректно отображается на компьютерах, планшетах, мобильных телефонах. Все найденные ошибки потребуется устранить.

Аудит юзабилити подсветит те места, в которых пользователи испытывают сложности при взаимодействии с сайтом. Также необходимо убедиться, что контент соответствует критериям Е-А-Т.

Мы составили план идеального SEO-аудита, который будет полезен как начинающим, так и опытным специалистам.

Составление семантического ядра

Семантическое ядро сайта — это группа поисковых запросов пользователей, те ключевые слова и фразы, под которые продвигается сайт. Ключевые слова должны охватывать все типы страниц — коммерческие и информационные. Нужно также учесть брендовые запросы.

Анализ собранного семантического ядра поможет определить структуру. Если для каких-то ключевых слов страница не существует, ее нужно будет создать. Может случиться так, что потребуется упростить или наоборот усложнить иерархию. Также будет понятно, на какие страницы настраивать показ рекламных объявлений.

Внутренняя оптимизация

На этом этапе сайт приводят в соответствие факторам ранжирования:

  • устраняют технические ошибки, дубли, битые ссылки, адаптируют под все виды устройств, ускоряют загрузку страниц;
  • индексируют страницы, настраивают переадресации;
  • настраивают микроразметку;
  • улучшают юзабилити;
  • наполняют страницы контентом с учетом собранных ключевых слов, прописывают метатеги.

Внешняя оптимизация

К внешней оптимизации переходят после того, как выполнена внутренняя. Внешняя оптимизация — это фактически размещение ссылок на сайт на сторонних ресурсах. Ссылочная масса не только увеличивает авторитетность, но также помогает нарастить трафик, поэтому сначала нужно убедиться, что ресурс готов к визиту новых посетителей, а только потом размещать на него ссылки.

Черное SEO — какие методы нельзя использовать, чтобы не попасть под бан поисковиков

Недобросовестные SEO-специалисты до сих пор предлагают методы дешевой, быстрой и опасной раскрутки. Мы уже подробно рассматривали, что стоит за обещаниями вывести ваш сайт в топ за несколько дней и какие санкции за этим следует.

Вот каких приемов следует избегать, чтобы не попасть под бан поисковиков:

  • Манипуляции с текстом. Например, переоптимизация, перенасыщение текстов ключевыми словами в неестественных словоформах, продвижение по позициям.
  • Входные страницы (doorways). Размещение страниц на бесплатных хостингах или своем сервере со списком ключевых слов с автоматическим редиректом.
  • Переменные страницы (cloaking). Настройка страниц для поисковых роботов так, чтобы они отличались от тех, что видит пользователь.
  • Массовая закупка ссылок на биржах, массовое размещение на форумах, досках объявлений, форумах.
  • Накрутка поведенческих факторов.

Возможно эти методы могут принести краткосрочный успех, однако алгоритмы поисковых систем очень быстро выявляют обман и исключают сайт из индекса. А вот для того, чтобы снять бан, иногда требуются месяцы. При этом гарантий восстановления позиций никто не даст.


Как меняется SEO — тренды 2021

Мы внимательно изучаем тренды SEO-продвижения и делимся выводами в нашем блоге. Подписывайтесь, чтобы узнать больше.

Контента в интернете становится всё больше, а конкуренция за право попасть на первую страницу выдачи — всё острее. Поисковики теперь ещё более придирчивы — им нужно отобрать лучших из лучших. Методы классического SEO работают, однако уже с прошлого года мы наблюдаем, как на первый план выходит бизнес-ориентированный подход в SEO-продвижении.

Классные сайты и сильный маркетинг появились уже примерно у всех. Так что теперь, чтобы удовлетворять запросы пользователей, каждая компания должна соответствовать ещё более строгим требованиям поисковиков. Они начинают оценивать не только сайт, но также сам бизнес и УТП, проверять, насколько покупатели довольны товарами или услугами, насколько хороший у компании информационный фон, положительная ли репутация.

Наблюдения за рынком подтолкнули нас к разработке принципиально новой стратегии продвижения — оптимизации поискового пространства или Search Space Optimization, SSO. Мы поняли, что работать только с сайтом и ссылочным окружением в 2021 году уже недостаточно. Теперь необходимо присутствовать везде, где могут появляться пользователи: в выдаче, на маркетплейсах и агрегаторах, в собственных сервисах поисковиков, а также других площадках.

Выводы

  • SEO — это комплексный инструмент для привлечения органического трафика из поисковой выдачи.
  • SEO-продвижение подходит компаниям, индивидуальным предпринимателям, мастерам, контентным порталам — в общем всем, кто хочет, чтобы его сайт находили в поиске по определенным запросам пользователей.
  • Чтобы подняться выше в поисковой выдаче и привлекать больше трафика, нужно соответствовать определенным требованиям поисковиков — факторам ранжирования.
  • Приведение сайта в соответствие факторам ранжирования — и есть поисковая оптимизация, то есть SEO.
  • Оптимизация бывает внутренняя и внешняя. Начинать надо всегда с внутренней. А вот пользоваться черными методами не надо.
  • Тренд 2021 года — оптимизация всего поискового пространства и бизнес-ориентированное продвижение.
Статью подготовила Наталья Иваникова. Профессиональный копирайтер. Увлечения: новые технологии, нейробиология, генетика, психология, спорт.

 

что такое SEO: виды и методы поисковой оптимизации

Search engine optimization (SEO) – использование комплекса методов по повышению позиций сайта в поисковой выдаче, то есть поисковая оптимизация сайтов. Существуют как совершенно законные методы продвижения, так и неразрешенные, так называемые серые и черные методы, использование которых может привести к обратным результатам и полному игнорированию сайта поисковыми системами (бан или фильтр).

Главной целью SEO является продвижение сайта в ТОП-10, ТОП-5, а в идеале – в ТОП-3, ведь, чем выше позиции сайта в поисковой выдаче, тем выше его посещаемость, тем больше прибыли он будет приносить. Чаще всего оптимизацией сайта занимаются квалифицированные специалисты, но вполне приемлемо и самостоятельное продвижение сайта его владельцем.

Методы SEO

Сегодня одинаково актуальна ка внутренняя, так и внешняя оптимизация сайтов, причем наилучшие результаты может принести только комплексное использование этих методов.

Внутренняя оптимизация сайта – изменение содержимого ресурса с целью более полной и более быстрой его индексации поисковыми системами. Это:

  • Размещение нового контента и редактирование старого.
  • Создание файла robots.txt или его корректировка.
  • Редактирование мета-тегов description и title.
  • Редактирование программного кода.
  • Внутренняя перелинковка страниц.
  • Работа с ключевыми словами.
  • Изменение юзабилити.
  • Изменение дизайна.

Внешняя оптимизация сайта – продвижение ресурса при помощи сторонних сил и средств. Это:

  • Размещение пресс-релизов, отзывов, новостей и другого интересного контента на сторонних площадках.
  • Устранение недочетов, которые могут привести к падению позиций и блокировке ресурса поисковиками.
  • Постоянный мониторинг позиций сайта в поисковых выдачах.
  • Регистрация сайта в каталогах и поисковых системах.
  • Использование социальных сетей и блогов.
  • Обмен ссылками с другими ресурсами.
  • Приобретение вечных ссылок.

Это далеко не полный перечень работ по внутренней и внешней оптимизации сайта, он постоянно дополняется и изменяется, появляются все новые и новые методы продвижения, причем некоторые из них относятся к неразрешенным.

Виды SEO

Существуют белые, серые и черные методы продвижения. Официального списка, который бы определял тот или иной метод в одну из категорий, не существует. Более того, при изменении алгоритмов работы поисковых систем методы оптимизации могут переходить из одной категории в другую.

  • Белая оптимизация – продвижение сайта без использования нежелательных и запрещенных методов. Это самый надежный и эффективный способ раскрутки ресурса, который исключает риск попадания под фильтры поисковых систем. К белым методам относится продвижение в социальных сетях, покупка обзоров сайта, интересных и рекламных статей. Обязательно включает в себя комплекс мер по улучшению качества сайта с технической точки зрения: валидация верстки и программного кода в соответствии со стандартами, ускорение сайта, работа по юзабилити, дизайну и т.д.
  • Серая оптимизация – некие «переходные методы» между белой и черной оптимизацией. Официально серые методы продвижения не запрещены, но они не приветствуются поисковыми системами. Сайты, продвигаемые этими методами, в любой момент могут попасть под фильтры поисковиков, но в то же время довольно часто именно серая оптимизация оказывается наиболее эффективной. К подобным методам относится избыточное количество платных ссылок или резкое увеличение их числа, дублирование контента, избыточное количество ключевых слов и т. д.
  • Черная оптимизация – методы продвижения, к которым относится все, что нарушает правила поисковых систем. Это создание нечитабельных или плохо воспринимаемых страниц, предназначенных только для размещения ключевых запросов, откровенный ссылочный спам, клоакинг, дорвеи и т. д.

Что такое SEO продвижение сайта и сео оптимизация?

Для любого владельца бизнеса Яндекс, Google и менее популярные поисковые системы – это прежде всего маркетинговые инструменты. Уже три четверти россиян пользуются интернетом, чтобы потратить деньги – возможно, на товары и услуги Ваших конкурентов. Почему они идут не к Вам?

Бессмысленно инвестировать в создание собственного интернет-ресурса, если потенциальные клиенты не видят его в поисковой выдаче. Причем на первой ее странице: по статистике, до 96% пользователей, вводя запросы в поисковик, просматривают сайты только с первой страницы результатов поиска. Поэтому присутствовать в ТОПе – означает увеличивать продажи.

Повышает позиции сайта в выдаче поисковое продвижение (его называют также SEO-продвижением). SEO – Search Engine Optimization, в переводе: оптимизация для поисковых машин – это комплекс мер, призванных сделать ресурс понятным для поисковых роботов и в то же время более удобным и полезным для посетителей. Основной инструмент поискового продвижения — SEO-оптимизация сайта.

Методы СЕО-оптимизации

SEO-продвижение сайта – масштабная работа, которая условно делится на два направления:
  1. Внутренняя СЕО-оптимизация. Специалисты по продвижению в поисковых системах, в первую очередь улучшают контент, повышают скорость работы сайта, адаптируют его для мобильных устройств. Чем больше ресурс нравится пользователям, тем дольше они остаются на странице и тем активнее ведут себя. Чем активнее взаимодействуют с сайтом люди, тем выше ранжируют его поисковые системы. Конечно же, контент должен еще и отвечать ключевым запросам, по которым пользователи смогут найти Вашу компанию в поисковиках. Но если тексты никто не прочитает, то бездумное наполнение их ключевыми словами не поможет.

  2. СЕО-продвижение на внешних площадках. Это регистрация в каталогах, распространение естественных ссылок на сайт, в том числе через публикации в СМИ и социальных медиа. Здесь тоже важен грамотный подход: неестественный прирост ссылочной массы не только не сработает на продвижение, но и даст обратный эффект – позиции в выдаче снизятся.

Вслед за принятыми мерами идет анализ их эффективности, в стратегию SEO-продвижения вносятся корректировки. Далее вновь проводятся работы по продвижению сайта: единожды попасть в ТОП недостаточно, нужно еще и удерживать лидирующие позиции. По большому счету, поисковая оптимизация – бесконечный процесс. Переформатируется конкурентное поле, обновляются алгоритмы поиска, меняются привычки и предпочтения пользователей – все это влияет на позиции Вашего сайта в выдаче.

Поисковая выдача в Яндекс и Google по запросу «купить матрас»

Зачем нужно профессиональное SEO-продвижение?

SEO увеличит приток новых целевых посетителей на Ваш сайт. То есть, Вы не просто получите рост трафика, а увеличите конверсию. Поэтому профессиональная СЕО-оптимизация необходима большинству компаний: сегменту e-commerce, информационным ресурсам и СМИ, имиджевым веб-проектам.

СЕО-продвижением можно заняться и самостоятельно, но непрофессиональная оптимизация может привести к нежелательным последствиям:

  • вопреки ожиданиям, позиции сайта снизятся или поисковые системы его исключат за использование «серых» и «черных» методов;

  • трафик на сайт вырастет за счет нецелевых посетителей, которые не принесут Вам прибыли, а, кроме того, ухудшат позиции ресурса в выдаче.

Рекомендации по SEO-продвижению сайтов

Эксперты Яндекс и Google публикуют и регулярно обновляют справочные материалы по оптимизации сайтов. Если кратко изложить их рекомендации: поисковая система будет выводить на первые места тот веб-ресурс, который сочтет качественным. А именно: удобным, уникальным, информативным и полезным для пользователей. Как ни парадоксально, но СЕО – «оптимизация для поисковых машин» – делается для людей, а вовсе не для поисковых роботов.

Факторы успеха поисковой оптимизации

Периодическая таблица поисковой оптимизации Search Engine Land включает четыре основные группы:

  • SEO на странице: контент, архитектура, HTML
  • SEO вне страницы: репутация, ссылки, пользователь
  • Токсины
  • Нишевое SEO

Элементы в каждой группе или подгруппе — это факторы, которые необходимо учитывать, если вы хотите повысить органическую видимость и ранжирование вашего сайта. В правом верхнем углу каждого элемента есть значение, которое поможет вам понять вес или важность этого конкретного элемента — чем выше число, тем больший вес он несет.

Каждая группа поисковой оптимизации на странице и за ее пределами имеет несколько подгрупп, и каждая глава этого руководства по поисковой оптимизации посвящена тому, чтобы помочь вам ориентироваться в этом конкретном аспекте поисковой оптимизации.

Факторы SEO работают в комбинации

Факторы SEO не существуют в вакууме. Хорошо оптимизированные HTML-заголовки не компенсируют недостаток контента. Молниеносная скорость сайта не поможет, если поисковые системы не смогут легко просканировать ваши страницы. Проще говоря, наличие нескольких положительных факторов может увеличить ваши шансы на успех, но негативные факторы могут ухудшить эти шансы.

SEO-факторы на странице

Факторы ранжирования при поиске на странице почти полностью находятся под контролем издателя. Здесь также важно сбалансировать удовлетворение потребностей вашей аудитории и сделать ваши страницы удобными для поисковых систем.

Название страницы или статьи, глубина исследования, используемые ключевые слова и т. д. должны использоваться с учетом потребностей вашей конкретной аудитории. Заголовки HTML, анкорный текст и многое другое должны давать подсказки как поисковым системам, так и вашей аудитории относительно релевантности вашего контента.Архитектура вашего сайта должна помогать сканерам поисковых систем перемещаться по сайту и помогать пользователям находить то, что они ищут.

SEO-факторы вне страницы

Поисковые системы не просто оценивают то, что находится на странице и что видно пользователям. Внешние факторы ранжирования обычно находятся вне прямого влияния создателя или издателя. Поисковые системы оценивают репутацию, качество обратных ссылок сайта, географическое положение пользователя и многие другие факторы, чтобы предоставить наиболее релевантные результаты.

Хотя эти факторы не так просто контролировать на уровне отдельных страниц, их необходимо учитывать при оптимизации сайта для поиска.

Токсины

Когда все сделано правильно, SEO приносит пользу поисковым системам так же, как и сайтам. SEO помогает поисковым системам предоставлять пользователям лучшие результаты поиска. Однако использование методов SEO, направленных на манипулирование сигналами ранжирования для получения несправедливого преимущества перед конкурентами, может иметь неприятные последствия.

Мы группируем спам и теневые методы в «токсины».«Использование их может привести к тому, что ваши страницы получат штраф в рейтинге или даже будут полностью исключены из результатов поиска.

Новое: SEO-ниши

Новинка 2021 года: мы добавили раздел «Ниши» в нашу Периодическую таблицу SEO. Независимо от того, в какой сфере или отрасли вы работаете, следование основной таблице Менделеева может помочь улучшить вашу видимость в поиске. Однако есть ниши, в которых SEO включает в себя другие или добавленные элементы. В этом новом разделе мы рассмотрим, как улучшить локальное SEO, SEO для новых/публикаций и SEO для электронной торговли.

Главы SEO-руководства : Главная страница — 1: Факторы — 2: Контент — 3: Архитектура — 4: HTML — 5: Доверие — 6: Ссылки — 7: Пользователь — 8: Токсины — 9: Новые

Контент и поиск Факторы успеха движка

Контент должен быть вашим главным приоритетом, когда вы думаете о SEO. Качественный контент — это то, как вы привлекаете, информируете, поддерживаете и радуете свою аудиторию. Создание аутентичного, ценного контента также имеет решающее значение для видимости в поисковых системах. Действительно, именно поэтому Периодическая таблица факторов SEO начинается с «элементов» контента, причем самый первый элемент касается качества контента.

Будь то статьи в блогах, страницы продуктов, страницы с описанием, отзывы, видео или что-то еще, что вы создаете для своей аудитории, правильно составленный контент означает, что у вас есть основа для поддержки всех других ваших усилий по SEO.

Qu: Качество

«Просто подумайте о том, чего хотят пользователи, и подумайте, если бы вы были на месте поисковой системы, вы бы чувствовали себя комфортно, отправляя пользователей на свой собственный веб-сайт?» — говорит Фредерик Дюбю, старший руководитель программы Bing. «Вы бы гордились тем, что поручились за этот веб-сайт и поставили его на первое место по заданному запросу?»

«Если ответ «да», то здесь может вступить в игру много более технической работы и более традиционного SEO.Но если ответ «нет», то это, вероятно, признак того, что вам нужно добавить больше ценности для пользователей, прежде чем вы начнете думать о технических вещах».

Предоставление пользователям содержательного, полезного и уникального контента — вот что заставляет их оставаться на ваших страницах, укрепляя знакомство и доверие. То, что представляет собой высокое качество, будет зависеть от характера контента и зависит от типа контента и отрасли.

В Руководстве Google по оценке качества поиска (раздел 5.1) характеристики высококачественного контента разбиты по типам:

  • Информационное содержание должно быть точным, исчерпывающим, оригинальным и профессионально представленным.
  • Художественное содержание должно быть оригинальным, уникальным и отражать высокий уровень мастерства.
  • Содержание новостей должно быть подробным, хорошо цитируемым, точным и содержать оригинальные репортажи.

Бренды, создающие контент «Ваши деньги или жизнь» (YMYL), должны уделять особое внимание этим стандартам, поскольку алгоритмы Google могут придавать больший вес сигналам авторитетности, опыта и надежности (E-A-T).

Контент — это краеугольный камень ваших усилий по поисковой оптимизации, и здесь нельзя экономить.Создание и инвестирование в четкую стратегию контента имеет решающее значение для вашего успеха в SEO, поскольку почти все остальные факторы зависят от качества контента.

Для получения последних новостей и советов по контенту добавьте в закладки раздел Search Engine Land SEO: контент и написание.

Rs: Исследование

Изучение ключевых слов (терминов поиска, которые использует ваша целевая аудитория), возможно, является наиболее важным фактором SEO после создания хорошего контента. Это поможет вам разработать контент, который «отвечает» на то, что ищут люди.Исследование ключевых слов также может принести пользу помимо ранжирования по этим запросам.

«Понимание языка, который используют клиенты, невероятно важно, — говорит Эрик Энге, давний SEO-специалист и генеральный менеджер консалтинговой фирмы Perficient Digital. собирается измениться. Итак, исследование ключевых слов для меня очень, очень важно, и есть новые его ответвления, где способ применения исследования ключевых слов может развиваться, но потребность в этом отсутствует.

Исследование ключевых слов может дать вам представление о природе болевых точек и потребностях вашей аудитории — будь то навигационные, информационные или транзакционные — их интересы, уровень интереса (указывается объемом поиска), уровень конкуренции для этих запросов и даже формат, в котором они предпочитают эту информацию.

После того, как вы оценили, какие ключевые слова являются жизнеспособными, используйте их для информирования о создании контента и включите их в сам контент, чтобы у вашей аудитории было больше шансов найти вас в результатах поиска.

[Подсказка]

«Подумайте о классификации ключевых слов по их назначению: информационные, транзакционные, навигационные или локальные. Сопоставьте свои потенциальные ключевые слова с тем, что в настоящее время занимает место в результатах поиска, чтобы увидеть типы результатов, которые Google выбирает для отображения по каждому запросу. Google может присвоить ключевому слову другое намерение, чем вы ожидаете; например, ввод слова «бутерброд» приводит в основном к локальным результатам, поэтому для конкуренции за это ключевое слово может потребоваться локальная стратегия.Понимание того, какой тип контента Google отображает для различных ключевых слов, которые вы исследуете, помогает понять, какой тип контента вам нужно создать и какие из ваших страниц будут иметь право на ранжирование по этим терминам». – Лили Рэй, директор по SEO, Path Interactive

Для получения дополнительной информации см. раздел SEO: исследование ключевых слов и следующие ресурсы:

Kw: Ключевые слова

После того, как вы изучили ключевые слова, по которым ваша аудитория находит вас, включайте эти ключевые слова в основной текст вашего контента, подзаголовки и заголовки, но не за счет удобочитаемости или других компромиссов, которые отдают приоритет поисковым системам над читателями.

Проще говоря, подумайте, по каким словам вы хотите, чтобы ваша страница была найдена, и используйте их естественным образом.

«Хитрость заключается не в том, чтобы говорить с точки зрения того, что искатель собирается ввести в поле поиска, а в том, что он хочет прочитать», — объяснил редактор новостей Search Engine Land Барри Шварц, касаясь разницы. между языком, используемым в поисковых запросах, и контентом, который пользователи ожидают от своих запросов.  

«Я думаю, что вам не обязательно думать о том, что это за запрос.Так, например, я написал статью о том, что Google Search Console добавляет уведомления об удалении директивы noindex для файла robots.txt», — сказал Шварц. «Раньше я, вероятно, включил бы строку темы этого уведомления Search Console прямо в заголовок, потому что люди будут копировать и вставлять эту строку текста и пытаться найти по ней дополнительную информацию. . Теперь Google намного проще и умнее в этом, и вам не нужно беспокоиться о точном совпадении ключевых слов в запросе — Google намного умнее, чтобы расширить это.

Всегда помните, что вы пишете в первую очередь для пользователей, и что поисковые системы все лучше понимают естественный язык. Отбросьте любые понятия о формулах «плотности ключевых слов», чтобы улучшить свой рейтинг.

Пт: Свежесть

Поисковые системы любят своевременную, актуальную, «свежую» информацию.

Это не означает, что вы можете вносить незначительные обновления на свои страницы, обновлять дату публикации или постоянно выпускать новые некачественные страницы, чтобы повысить их актуальность.

Если у вас есть библиотека устаревшего контента, вы можете обновить ее или удалить устаревшие и просроченные страницы. Это сделает ваш сайт более полезным для посетителей, а также покажет поисковым системам, что ваш контент находится в хорошем состоянии.

Google также давно применяет то, что он называет Query Deserved Freshness (QDF), в качестве фактора ранжирования контента для определенных типов запросов. Если поисковый запрос внезапно становится популярным — например, «ураган» во время активного урагана — Google применит QDF к этим поискам, и результаты изменятся, чтобы отразить истории, новости и информацию по теме.Это верно и для избранных фрагментов.

Вы можете использовать повышение актуальности, чтобы повысить свою видимость на странице результатов, создавая контент, связанный с популярными тенденциями, предстоящими событиями или праздниками и последними новостями. Имейте в виду, однако, что повышение, связанное с QDF, может со временем ослабнуть, и ваша страница может оказаться глубже в результатах поиска.

[Совет профессионала]

«Просматривая новости, оповещения Google — подобные вещи могут помочь вам найти свежие идеи для вашей отрасли.Когда новости свежие, скорее всего, не все темы/области были освещены, так как обычно история развивается. Это дает вам возможность написать о конкретном аспекте, который не был освещен. Это не обязательно должно быть очень спорным мнением, а скорее дает людям больше поводов для размышлений. Это может быть полезно для привлечения внимания и потенциально хороших обратных ссылок». –Итамар Блауэр, специалист по поисковой оптимизации и видеомаркетингу

Ответ: Ответы

Четко отвечать на вопросы пользователей на ваших страницах – огромная ценность.Во-первых, вы создаете контент, специально разработанный для удовлетворения потребностей вашей аудитории. Во-вторых, поисковые системы все чаще пытаются показывать прямые ответы в результатах поиска. Если вы достаточно хорошо отвечаете на вопросы, ваша страница может отображаться в виде избранного фрагмента или возвращаться в качестве результата голосового поиска в Google Assistant.

Исследования показывают, что более половины поисковых запросов в Google заканчиваются без перехода к другому контенту, и частично это связано с тем, что поисковые системы стремятся удовлетворить пользователей, выполняя их запросы прямо на странице результатов.Некоторые из этих ответов лицензированы (как в случае с музыкальными текстами), а некоторые взяты непосредственно с веб-страниц со ссылкой для указания авторства.

Иногда включается избранный фрагмент, как в данном случае.

Оптимизация вашего контента для избранных фрагментов и прямых ответов может обеспечить большую видимость, чем стандартные результаты обычного поиска, и это также может увеличить шансы на то, что он будет возвращен в качестве результата голосового поиска.

«Некоторые из моих клиентов говорят, что когда они получают [расширенные результаты], они получают клики», — говорит Джессика Боуман, владелица консультационной компании SEO In-house.«Я думаю, что есть некоторое стратегическое мышление, которое необходимо применить к ключевым словам, которые вы пытаетесь ранжировать для расширенных сниппетов, чтобы определить: «Похоже ли, что я получу клик, или я должен сосредоточиться на чем-то другом?» ?»

«Иногда вам нужен этот расширенный фрагмент — это поле вверху — потому что, какими бы ни были их намерения, им нужно будет углубиться», — говорит Боуман. «Но иногда намерение пользователя состоит в том, чтобы получить быстрый ответ и покинуть Google. Если это намерение, это может быть не такой уж хороший запрос.”

Решение инвестировать в контент, который можно превратить в ответы на странице результатов поиска, должно определяться тем, что означает повышение видимости для вашего бренда. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, эти инвестиции могут быть оправданы; если вы хотите привлечь больше трафика, вам нужно будет оценить, будут ли пользователи переходить по ссылке после просмотра ответа.

[Совет профессионала]

«Каждый раз, когда я пишу сообщение, касающееся определенного вопроса, я стараюсь сделать ответ как можно более доступным для читателя, добавляя h3 в сообщение.Доступность важна, но важно, чтобы читатель оставался рядом. Недавно я написал статью под названием Решение Google для результатов поиска, в которых доминирует схема часто задаваемых вопросов . Я исследовал ограничения, связанные с обработкой SERP, появляющейся в результатах поиска, с ключевым выводом, заключающимся в том, что Google будет отображать максимум 3 расширенных результата, появляющихся только на первой странице. Ответ был предоставлен быстро, но я добавил пару строк сразу после, чтобы побудить читателя продолжить.

Трудно сказать, сработало ли это хорошо, потому что у меня нет доступа к Analytics для SEL, но было приятно видеть, как Google отображает часть этого текста в Featured Snippet. Если бы только этот текст по умолчанию включался во все результаты…» – Броди Кларк, Броди Кларк Консалтинг

Для получения дополнительной информации о прямых ответах см. соответствующие разделы:

Dt: Глубина

сайт должен быть достаточно глубоким, чтобы ответить на вопрос пользователя «существенным, полным или исчерпывающим», как говорится в посте с рекомендациями по обновлению ядра Google», — советует Барри Шварц, редактор новостей Search Engine Land.

«Вы предоставляете «глубокий анализ или интересную информацию, которая выходит за рамки очевидного?» Содержит ли она оригинальную информацию? Является ли эта информация проверенной и фактической? Вы хотите убедиться, что ваш контент представляет значительную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска, потому что это именно тот тип контента, который Google хочет занять первое место в своих результатах».

Сложность заключается в том, чтобы выяснить, насколько тщательным должен быть ваш контент. Как упоминалось выше, вы захотите предоставить больше ценности, чем ваши конкуренты, но это не обязательно означает, что вы должны использовать больше слов, чтобы достичь произвольного количества слов.На некоторые вопросы, такие как «какое самое быстрое наземное млекопитающее», можно дать относительно простой ответ, тогда как другие вопросы, такие как «почему гепард самый быстрый», могут потребовать более подробного объяснения. Примите во внимание запрос, предпочтения вашей аудитории и предложения ваших конкурентов, когда решаете, насколько глубоко погрузиться.

Текст — это основа, на которой построен Интернет, но это не означает, что он всегда является лучшим средством для вашего контента. Другие форматы также могут обеспечить дополнительную экспозицию в результатах поиска.Рассмотрите возможность использования изображений, видео, аудио или других форматов, которые нравятся вашей аудитории и выделяют ваш бренд среди конкурентов.

После того, как вы выберете формат, который лучше всего подходит для ваших пользователей, оптимизируйте свои мультимедиа, а также страницы, в которые вы их встраиваете, чтобы их было легче найти. Один из способов сделать это — использовать сеть доставки контента (CDN) для обслуживания мультимедиа и снять часть нагрузки с ваших серверов. Это может сократить время загрузки, что отлично подходит для скорости сайта и вашего пользовательского опыта.

Какие бы форматы вы ни использовали, вам все равно нужно использовать описательный текст, чтобы дополнить ваш контент и предоставить контекст как поисковым системам, так и пользователям. Если это видео или подкаст, вы можете добавить расшифровку. Если это изображение, используйте альтернативный текст и подписи. Вы также можете разметить свои мультимедиа структурированными данными, чтобы увеличить шансы на то, что они будут возвращены в качестве расширенного результата.

Но не переусердствуйте. Слишком много хорошего — например, GIF — может быть навязчивым, что в конечном итоге работает против ваших целей.

Главы SEO-руководства: Главная — 1: Факторы — 2: Контент — 3: Архитектура — 4: HTML — 5: Доверие — 6: Ссылки — 7: Пользователь — 8: Токсины — 9: Возникающие

Что такое SEM ? Что такое КПП? Полное руководство по платной поисковой рекламе

Если вы владелец малого бизнеса, желающий окунуться в мир цифрового маркетинга, человек, желающий расширить свои знания о платной рекламе, или даже новичок в отрасли, пытающийся изучить новые области маркетинга, вы хочу знать, что такое КПП.Вам нужно будет понять основы этой маркетинговой стратегии, чтобы повысить свои результаты и улучшить производительность вашего сайта. Это руководство по контекстной рекламе расскажет вам все, что вам нужно знать, чтобы начать работу.

Что такое контекстная реклама?

В двух словах, оплата за клик (PPC) — это модель онлайн-маркетинга. Эта форма рекламы широко распространена и наиболее тесно связана с Google, хотя вы также можете увидеть рекламу PPC на Facebook, Bing и в других местах. В маркетинге PPC рекламодатель должен платить комиссию каждый раз, когда кто-то нажимает на его объявление — отсюда и название «плата за клик».

Релевантность

Релевантность имеет решающее значение, когда речь идет о рекламе с оплатой за клик. Пользователи, которые, как вы надеетесь, будут нажимать на ваши объявления, ищут определенные услуги, информацию или продукты. С помощью PPC рекламодатели могут делать ставки на размещение рекламы, как правило, через рекламные ссылки через поисковую систему, такую ​​​​как Google.

Прелесть PPC в том, что рекламодатели могут отображать целевую рекламу именно в тот момент, когда кто-то ищет термин. Например, если кто-то ищет «красное платье», рекламодатель может сделать ставку на размещение своего объявления в верхней части списка, релевантного красным платьям.

Основные цели

Плата за клик преследует три основные цели:

  • Привлечение потенциальных клиентов
  • Увеличение продаж
  • Повышение узнаваемости бренда . Когда ваша реклама гиперрелевантна и работает в ваших интересах, плата того стоит. Человек, который посетил ваш сайт, стоит для вас больше, чем плата, которую вы платите. Например, если ваша цена за клик составляет около 4 долларов, но кто-то заходит на ваш сайт и покупает ваш продукт или услугу за 300 долларов, цена становится тривиальной по отношению к прибыли.

    Почему стоит выбрать PPC?

    Есть веские причины выбрать PPC как для малого, так и для крупного бизнеса. Как только вы поймете, как работает PPC и как создавать эффективные рекламные кампании, вы сможете изучить преимущества PPC и способы их максимизации.

    Преимущества контекстной рекламы

    Вот некоторые преимущества контекстной рекламы, помимо выбора суммы, которую вы хотите потратить, и оплаты только тогда, когда вы получаете посетителя на свой сайт.

    Отслеживайте свои цели

    Компании всегда должны иметь в виду одну или две цели.Ваша первая цель может быть такой же простой, как привлечение потенциальных клиентов на ваш сайт. Возможно, вы предлагаете услугу, и цель вашей рекламы — заставить людей заполнять формы, чтобы подписаться на услуги вашей компании. Такие инструменты, как Google Analytics, могут помочь вам отслеживать ваши цели. Посмотрите, как работают ваши объявления в режиме реального времени, и решите, что нужно сделать, чтобы более эффективно достичь своих целей.

    Дополнительная литература >> Ключевые тенденции в контекстной рекламе, отчетности и аналитике

    Быстрое знакомство с рекламой

    Вы можете повысить узнаваемость своего сайта и быстрее представить свой бренд.Платформы обычно одобряют рекламу в тот же день, обеспечивая максимальную экспозицию почти сразу. Это может быть текстовая реклама в поиске Google, графическая реклама в Instagram или даже видео на YouTube. Использование нескольких платформ в разных форматах может повысить узнаваемость вашего бренда.

    Охват вашей целевой аудитории

    Вы можете быстро и эффективно охватить свою целевую аудиторию с помощью такой программы, как Google Ads. Хотите ориентироваться на мужчин в возрасте около тридцати лет, которые живут в Бостоне и зарабатывают около 75 000 долларов в год? PPC поможет вам ориентироваться на конкретную демографическую группу, в которой вы заинтересованы.Вы даже можете настроить таргетинг на отдельных лиц на основе их поведения и интересов; Сайты социальных сетей, такие как Facebook, могут помочь вам разместить свое объявление в группе, которая, скорее всего, приведет к продаже.

    Дополнительная информация >> Google запретит демографический таргетинг, почтовый индекс для рекламы жилья, занятости, кредита выгода. Например, если вы находитесь между двумя разными призывами к действию, вы можете протестировать их оба с другими объявлениями и увидеть, какие из них работают лучше всего в течение заданного периода времени.Это одна и та же концепция, будь то заголовок CTA, мета-описание или целевая страница.

    Дополнительная литература >> Как настроить простую среду тестирования Google Ads для постоянной оптимизации кампании

    Станьте более конкурентоспособными

    Ключевые слова в наши дни действительно конкурентоспособны! Это означает, что если компания не имеет авторитета домена, ей будет сложнее охватить свою целевую аудиторию или появиться в верхней части результатов поиска. В настоящее время рекламы так много, что обычные результаты поиска появляются в середине страницы, а не вверху.Это связано с тем, что многие компании используют контекстную рекламу, чтобы получить доступ к информации, к которой иначе они не могли бы получить доступ.

    Использование платной рекламы позволяет вам преуспеть на конкурентных рынках. Вы можете привлекать пользователей, которые могут не знать о существовании вашей компании. Вы можете продвигать маркетинговые инициативы, получать более высокий рейтинг по сложным ключевым словам и даже повышать осведомленность общественности о вашем бренде.

    По сути, контекстная реклама — это кратчайший путь к тому, чтобы достичь вершины среди ваших конкурентов.Если вы работаете оптимально, PPC станет неотъемлемой частью вашей стратегии входящего маркетинга.

    В чем разница между SEM и PPC?

    Хотя эти термины взаимозаменяемы, существует разница между поисковым маркетингом (SEM) и оплатой за клик.

    SEM — это общий термин, который охватывает PPC, но не ограничивается только этой формой рекламы. Он относится к деятельности, направленной на повышение простоты поиска веб-сайта через поисковую систему.SEM бывает платным и бесплатным, PPC или органическим трафиком.

    Плата за клик — это онлайн-реклама, которая работает с поисковыми системами и другими каналами, такими как видеореклама (YouTube) и фотореклама (Instagram/Facebook).

    Основные термины и сокращения PPC

    По мере того, как мы продолжаем читать это руководство по контекстной рекламе, некоторые фразы могут сбивать с толку, особенно если вы не знакомы с терминологией. Кроме того, если вы планируете погрузиться в платную рекламу, вам следует знать некоторые термины и фразы.Чтобы помочь вам, мы собрали лучшие термины PPC в качестве ориентира, пока вы читаете.

    Цена за клик (CPC)

    Этот термин относится к плате, которую рекламодатель должен платить каждый раз, когда кто-то нажимает на его объявление. Цена за клик похожа на торги на аукционе. Рекламодатели должны делать ставки друг на друга, чтобы определить, какое место они могут занять. Более высокая ставка приводит к более высокому месту размещения.

    Рекламодатель установит максимальную цену за клик. Это максимальная сумма, которую они готовы платить за клик по объявлению.Окончательная цена за клик определяется по следующей формуле: 

    (рейтинг объявления конкурента / ваш показатель качества) + 0,01 = фактическая цена за клик

    *CPC и PPC — это не одно и то же; PPC — это маркетинговая модель, которая предполагает оплату за рекламу. С другой стороны, CPC — это фактическая плата, которая тратится за каждый клик по вашему объявлению.

    Маркетинг в поисковых системах (SEM)

    Соответствующей целью любой формы цифрового маркетинга является достижение высокого рейтинга по определенному (целевому) ключевому слову.Это ранжирование может происходить различными способами. Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это платный или бесплатный цифровой маркетинг в любой поисковой системе, такой как Google, Bing или Yahoo.

    Неоплачиваемая реклама относится к поисковой оптимизации (SEO). Это означает, что содержание вашей страницы высоко оценивается, когда люди ищут определенные ключевые слова, и это говорит об актуальности вашей страницы. Эта форма рекламы является органической, в отличие от PPC. Однако не все PPC встречаются в поисковых системах. Платформы социальных сетей также имеют рекламу PPC, например Facebook и Instagram.

    Рейтинг кликов (CTR)

    Ваш CTR используется для определения эффективности ваших объявлений, ключевых слов и бесплатных списков. Рейтинг кликов — это количество кликов по каждому объявлению, разделенное на количество показов вашего объявления. Формула выглядит следующим образом: клики / показы = рейтинг кликов.

    Пример: Шесть кликов и 150 показов дадут CTR 4%.

    Рейтинг объявления

    Рейтинг объявления определяет положение вашего объявления на странице результатов поисковой системы или поисковой системы.Она равна максимальной ставке x показатель качества.

    Показатель качества

    Этот показатель генерируется поисковой системой на основе CTR, релевантности ключевого слова, качества целевой страницы и предыдущей эффективности на странице результатов поисковой системы.

    *Примечание. Ваш рейтинг кликов измеряется по сравнению со средним рейтингом кликов других объявлений на той же позиции.

    Максимальная ставка

    Максимальная сумма, которую вы готовы платить как рекламодатель за каждый клик по вашему объявлению.

    Кампания

    Когда вы впервые решите настроить рекламу PPC, вам нужно выбрать рекламную кампанию.Кампания — это сообщение, которое вы пытаетесь передать при создании рекламы. Это то, что вы хотите сказать аудитории.

    Цена за тысячу (CPM)

    CPM также называется стоимостью за тысячу. Под этим термином подразумевается стоимость 1000 показов. Он чаще используется для медийной рекламы и социальной рекламы.

    Группа объявлений

    Конечно, каждое объявление не будет работать для каждого ключевого слова. Они уникальны, поэтому вы, вероятно, будете создавать группы объявлений для своей кампании.Группы объявлений формируются на основе высокорелевантных ключевых слов. У вас также есть возможность установить цену за клик для каждой создаваемой вами группы объявлений.

    Текст объявления

    Ключевые слова должны влиять на текст объявления. Имейте в виду, что ваш показатель качества зависит от релевантности вашего объявления. Поэтому текст вашего объявления должен соответствовать целевому ключевому слову.

    Целевая страница

    Целевая страница имеет решающее значение как часть вашей стратегии контекстной рекламы. Это место, где потенциальные клиенты окажутся после того, как они нажмут на ваше объявление PPC.Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует рекомендациям, которые приведут к конверсиям (продажам).

    Ваша целевая страница может быть вашей домашней страницей, конкретной страницей, которая соответствует выбранному вами ключевому слову, или где-то еще. В любом случае, убедитесь, что он содержит наиболее полезную информацию, чтобы привлечь внимание посетителей.

    Ключевые слова

    Ключевые слова — это термины, которые сообщают поисковым системам, рядом с какими запросами вы хотите, чтобы ваше объявление отображалось. Ваша группа объявлений должна быть нацелена на определенный набор ключевых терминов и релевантных ключевых слов на странице результатов поисковой системы.

    Платформы PPC

    Есть несколько популярных платформ, использующих рекламу PPC: Google, Bing, Yahoo и т. д. Для краткости мы сосредоточимся на двух программах, которые выделяются больше всего: Google и Microsoft Advertising.

    Почти все в мире хоть раз слышали, как кто-то говорил: «Подождите, дайте мне это погуглить!» Это в значительной степени говорит о том, что поиск Google доминирует среди поисковых систем; популярность не имеет себе равных. По этой причине плата за платную рекламу выше.

    Рекламодатели делают ставки, чтобы их реклама отображалась, предлагались их услуги, перечислялся продукт или видео в Google. Google также предоставляет возможность отображать вашу рекламу в мобильных приложениях, видео и веб-сайтах, не связанных с поиском (партнеры по поиску).

    Google Ads — крупнейшая платформа с оплатой за клик. Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов в секунду. Эта цифра означает, что есть большая вероятность того, что ваше объявление увидит целевая аудитория, что может привести к клиенту/прибыли.Google Ads идеально подходит как для компаний из списка Fortune 500, так и для малого бизнеса.

    Ознакомьтесь с полным обзором Google Ads.

    Microsoft Advertising

    Microsoft Advertising через такие платформы, как Bing, имеет уникальный набор пользователей. Bing отвечает за 37,7% поисковых запросов на компьютере в США и около 15 миллиардов поисковых запросов по всему миру каждый месяц. Вы будете удивлены, узнав, что поисковые сети Microsoft могут связать вас примерно с 46.5 миллионов искателей, недоступных через Google.

    Партнерские сайты Microsoft Advertising также включают Windows 10, Microsoft Office, Cortana, сторонние платформы, веб-результаты для Siri, Spotlight Search и многое другое.

    У вас даже есть возможность настроить таргетинг ваших объявлений на разное время и дни недели, разные географические регионы и разные демографические группы.

    Ознакомьтесь с нашим полным обзором всех вопросов Microsoft Advertising.

    Таргетинг и ретаргетинг в контекстной рекламе

    Таргетинг и ретаргетинг являются важными компонентами контекстной рекламы.Для успешной кампании оба должны быть в вашем плане. Вот различия между методами таргетинга и методами ретаргетинга в платной рекламе.

    Таргетинг

    Без таргетинга невозможно провести точно настроенную PPC-кампанию, прежде всего потому, что ей не хватает направления. С кем ты говоришь? Чьи потребности вы удовлетворяете? Таргетинг включает в себя выявление и преднамеренное создание контента, связей и использования платформы, предназначенных для определенной группы людей.

    Это может быть определенная демографическая, географическая или психографическая аудитория.Все зависит от интересов и потребностей аудитории. У вас также могут быть целевые объявления, ориентированные на контент. Ниже приводится разбивка различных типов стратегий таргетинга, которые может использовать рекламодатель.

    Таргетинг на аудиторию

    Аффинити: «С помощью аффинити-аудитории вы можете обращаться к людям на основе целостной картины их образа жизни, увлечений и привычек. Аудитория по интересам продемонстрировала заинтересованность в данной теме, что позволяет рекламодателям обращаться к наиболее важным людям со своими продуктами или предложениями», — говорится в документации Google Ads.

    Демография: эта категория «позволяет вам охватить широкие слои населения, которые имеют общие черты, такие как студенты, домовладельцы или новоиспеченные родители».

    На рынке: этот таргетинг показывает рекламу пользователям, которые искали услуги и продукты, похожие на ваши. Возможно, они уже совершили покупку или думают о покупке, что может привести к взаимодействию с вашей рекламой.

    Похожие аудитории: эта стратегия просто означает, что вы ориентируетесь на людей, интересы которых могут не совсем совпадать с тем, что вы предлагаете, но их интересы достаточно схожи, чтобы они могли взаимодействовать с вашим сайтом.

    Индивидуальные намерения: рекламодатели могут выбирать релевантные фразы или слова и показывать рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат покупки или заинтересуются сайтом, используя «индивидуальные аудитории по намерениям». Эта функция также позволяет добавлять URL-адреса связанного контента YouTube и веб-сайтов, которые соответствуют интересам аудитории.

    Ориентация на контент

    Размещение. Сосредоточьтесь на веб-сайтах в контекстно-медийной сети, которые часто посещают ваши клиенты. Этот тип таргетинга ищет релевантность только на выбранных вами сайтах.Эта стратегия называется управляемым размещением и не требует никаких ключевых слов.

    Этот таргетинг отличается от контекстного таргетинга, который больше похож на автоматическое размещение. Он фокусируется на релевантности, которая напрямую связана с выбранными вами ключевыми словами.

    Темы: Вы, как рекламодатель, можете одновременно нацеливать одно конкретное объявление на несколько страниц по определенным темам. Эта форма таргетинга дает вам доступ к широкому спектру страниц результатов в контекстно-медийной сети.

    Например, Google Реклама будет анализировать веб-контент и учитывать другие факторы, такие как язык, структура страницы, текст и структура ссылок.Затем он регулирует неотъемлемые темы каждой веб-страницы и нацеливает определенные объявления на основе выбранных вами тем.

    Показать расширение для поиска: этот параметр позволяет вашей платформе, такой как Google, находить пользователей от вашего имени. Используя комбинацию интеллектуального таргетинга и автоматического назначения ставок, программа сделает всю работу за вас, а вы пожнете плоды. Эта стратегия таргетинга работает как для кампаний в контекстно-медийной сети, так и для кампаний в поисковых системах.

    Ключевые слова контента: выберите ключевые слова, которые имеют отношение к вашей услуге или продукту, ориентируйтесь на пользователей, которые делают поисковые запросы, используя именно эти слова.Вы можете выбрать группу ключевых слов для охвата определенной демографической группы или достижения целей. Например, вы можете сосредоточиться на конкретном продукте, продажи которого вы хотите увеличить в данный момент.

    Ретаргетинг

    Теперь, переходя к ретаргетингу, основное внимание уделяется пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Это взаимодействие может быть посещением или фактической конверсией, то есть они выполнили задачу, которую вы от них хотели. Действия, которые они предприняли, вызовут ретаргетинг объявления.

    Например, они могли щелкнуть по определенному продукту, заполнить форму, положить товары в корзину или даже просто посетить страницу сайта несколько раз. Как только эти действия происходят, предварительно установленный файл cookie в веб-браузере человека позволяет компаниям перенацелить его. Они будут получать целевую рекламу в зависимости от того, какое действие они выполнили.

    Вот некоторые триггеры ретаргетинга:

    • Пользователи, которые взаимодействовали с вашим сайтом, взаимодействуя с цифровым контентом, таким как реклама, сообщения в социальных сетях, видео и т. д. сайт, похожий на ваш
    • Подписчики, которые были готовы взаимодействовать с любыми электронными письмами, которые вы им отправляли
    • Пользователи, разделяющие общие интересы, основанные на вашей текущей целевой аудитории, в отношении контента

    Ретаргетинговая реклама также на сторонних веб-сайтах через контекстно-медийную сеть выбранной вами платформы.Примером этого является то, что и Google, и Microsoft позволяют компаниям получать доступ к посетителям своего сайта, когда они просматривают другие сайты после ухода с вашего сайта.

    Эта стратегия увеличивает ваши шансы на то, что пользователь вернется на ваш сайт, потому что вы привлекаете его внимание к другим веб-сайтам, которые они часто просматривают.

    Взаимодействия на сайте, самая популярная форма ретаргетинга, означают, что вы пытаетесь повторно привлечь пользователей, поэтому мы уже описывали это ранее.

    Вот несколько способов ретаргетинга посетителей, которые уже посещали ваш сайт:

    • Обязательно доставляйте контент тем подписчикам, которые заинтересовались вашими электронными письмами и, возможно, не совершили покупку или не выполнили желаемое действие, но проявили интерес.
    • Повторно привлекайте некоторых посетителей через ту же среду, через которую они изначально нашли ваш сайт, например через социальные сети.
    • Попробуйте привлечь посетителей, показав им рекламу определенного продукта, с которым они ранее взаимодействовали, когда были на вашем сайте.

    Другой подход к ретаргетингу — взаимодействие за пределами сайта. Этот метод позволяет взаимодействовать с потребителями, которые не взаимодействовали с вашим сайтом напрямую, но их поведение в поисковой системе указывает на то, что они могут совершить успешную конверсию.

    Эти пользователи будут иметь схожие интересы (на основе поиска по ключевым словам) с теми, кто ранее пользовался вашими услугами или продуктами. Они также могли взаимодействовать с партнерскими сайтами, содержание которых схоже с вашим сайтом.

    Эта стратегия отлично подходит для компаний, пытающихся привлечь новых клиентов и пользователей на свой сайт.

    Другие аспекты вашей кампании

    Вы можете попробовать комбинацию типов объявлений, чтобы определить, какие из них лучше всего подходят для ваших бизнес-целей.Наиболее распространенной формой PPC является поисковая реклама, отображаемая в результатах поиска. Медийная реклама позволяет размещать изображения на внешних веб-сайтах, включая медиа-сайты. Социальные объявления размещаются в LinkedIn, Twitter, Facebook и Instagram. Вы можете заплатить комиссию за показ вашей рекламы в социальных сетях вашей целевой аудитории.

    Ремаркетинг — это стратегия, которая собирает информацию о пользователях, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом. Затем вы отправляете им электронные письма, чтобы напомнить им вернуться, чтобы посетить ваш сайт и каким-то образом повторно задействовать его.Это может быть заполнение форм, покупка товара или услуги или просто посещение определенной страницы вашего сайта.

    Как структурировать свою учетную запись PPC

    Чтобы построить успешную кампанию PPC, требуется много размышлений и усилий. Вы должны провести исследование ключевых слов и выбрать наиболее релевантные термины, организовать эти термины в группы объявлений и кампании и настроить целевые страницы, оптимизированные для получения конверсий.

    Поисковые системы, как правило, вознаграждают рекламодателей, которые создали уникально ориентированные кампании PPC, взимая меньшую плату за каждый клик по объявлению.Если ваши объявления и контент удовлетворяют и приносят потребителям пользу, Google взимает меньшую плату за клик, что приводит к увеличению прибыли вашей компании. Вот почему важно знать, как правильно структурировать свой аккаунт.

    Ниже приведен обзор структуры:

    • Настройки кампании
    • Группа объявлений
    • Выбор ключевого слова
    • Копия объявления
    • Расширения объявления

    >>> 9004 Руководство по контекстной рекламе: Введение в структуру кампании в поисковой сети: группы объявлений, ключевые слова, объявления и расширения объявлений

    Различные настройки контекстной рекламы

    Существует три типа кампаний, которые вы можете запустить: поисковая сеть, контекстно-медийная сеть и поисковая сеть с опцией медийной рекламы. -в.

    Поисковая сеть

    Это самый популярный выбор для таргетинга. В поисковой сети есть google.com и их поисковые партнеры, такие как amazon com, aol.com и многие другие. Microsoft также использует bing.com, yahoo.com и другие партнерские сайты. Это по большей части основано на ключевых словах; реклама показывается на основе поисковых запросов.

    Контекстно-медийная сеть

    Это сеть, состоящая из миллионов других сайтов, которые согласились показывать изображения, видео и текстовые объявления Google/Microsoft.Объявления показываются по всему сайту, но они не используют стандартный таргетинг на исследование ключевых слов. Вместо этого эти объявления ориентированы на демографию и аудиторию.

    Примером такой формы нацеливания может быть исследование мрамора, материала. Объявления, которые связаны с сайтами, продающими мраморные столешницы, могут быть представлены, даже если пользователь не собирался ничего покупать. Теперь они узнали о вашем бренде, хотя в противном случае не узнали бы о вашей компании.

    Поисковая сеть с поддержкой контекстно-медийной сети 

    В этой комбинированной стратегии используются обе сети.Как эта опция работает в Google, так это то, что вы можете создать кампанию в поисковой сети, выбрать опцию отображения, а Google сделает все остальное. Google регулирует, где и когда ваша реклама может работать лучше всего, а не вы выбираете сами.

    Выбор ключевого слова

    Как рекламодатель вы начнете с выбора темы и создания отдельных кампаний. Ваша кампания PPC может быть «Прилавки». В рамках вашей кампании вы можете выбрать подкатегории, соответствующие вашей теме; они известны как группы объявлений.

    Ваши группы объявлений могут включать:

    • Столешницы из гранита
    • Столешницы из мрамора
    • Столешницы из кварца

    Каждая группа объявлений должна содержать варианты ключевых слов, соответствующие теме. Просмотрите следующий пример:

    • Мраморные столешницы для продажи
    • Столешницы из мрамора
    • Компании по производству мраморных столешниц

    Затем необходимо выбрать тип соответствия для ключевого слова. Вот типы соответствия, которые вы можете выбрать:

    • Точное: ключевые слова должны быть введены дословно («Мраморные столешницы»)
    • Точное с близким вариантом: ключевые слова должны быть введены точно, но могут быть варианты или опечатки ( «Marbul countertops»)
    • Фраза: Ключевые слова должны быть введены в правильном порядке, даже при наличии дополнительных слов до или после фразы («Хорошие мраморные столешницы»)
    • Фраза с закрытым вариантом: Ключевые слова должны быть набирается в правильном порядке, даже при наличии дополнительных слов до или после фразы; могут быть некоторые опечатки или вариации («Мраморные столешницы, которые хороши»)

    В феврале 2021 года Google расширил фразовое соответствие, включив в него трафик с модификатором широкого соответствия.

    Компания Microsoft Advertising объявила, что они будут делать то же самое, начиная с мая 2021 года. Например, допустим, ваша компания продает дорогие товары. Если вы добавите слово «дешево» в свой список минус-слов, запросы, содержащие это слово, не вернут ваше объявление.

    Дополнительная информация >> Упреждающее создание списков минус-слов в Google Ads сейчас важнее, чем когда-либо

    Ориентация на местоположение ориентируясь на свою целевую аудиторию.

    Таргетинг по времени

    Точно так же, как вы можете запрограммировать показ своих объявлений на определенных устройствах или в определенном месте, вы также можете настроить свои объявления на определенные часы и дни. Выходные, например, могут принести больше дохода; ставки могут быть выше в субботу и воскресенье из-за популярности.

    Бюджет

    Работайте в рамках дневного бюджета. Ваш бюджет должен основываться на вашей учетной записи и целях производительности. Сначала проверьте воду и посмотрите, что лучше всего подходит для вашей компании.

    Метод доставки

    При настройке кампании вы можете выбрать стандартную или ускоренную доставку. Стандартный показ означает, что ваши объявления будут показываться в течение дня с одинаковой скоростью. Это хороший выбор для рекламодателей, у которых есть проблемы с бюджетом. Ускоренный показ гарантирует, что ваши объявления будут показываться постоянно, пока ваш бюджет не будет исчерпан.

    Типы копий объявлений

    После того, как вы создали группы объявлений и выбрали ключевые слова, вы можете создавать объявления.Объявления должны иметь тему ключевого слова, любые предполагаемые ценностные предложения и, наконец, призыв к действию.

    Развернутые текстовые объявления

    Вот пример структуры поискового объявления для Google Рекламы (текст):

    1. Заголовок 1 – включая пробелы, до 30 символов
    2. Заголовок 2 – включая пробелы, до 30 символов 
    3. Строка описания – С пробелами, до 80 символов 
    4. Путь 1 – Без пробелов, до 15 символов
    5. Путь 2 – Без пробелов, до 15 символов

    *Не допускаются чрезмерные знаки препинания, использование заглавных букв или вводящие в заблуждение утверждения.Объявления не могут содержать чрезмерное использование заглавных букв, знаки препинания или вводящие в заблуждение утверждения.

    Каждая создаваемая вами группа объявлений должна включать как минимум два объявления в целях тестирования. Убедитесь, что эти копии объявлений отформатированы для просмотра как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.

    Объявления с перечнем товаров 

    Это объявления электронной коммерции с оплатой за клик, которые содержат изображения, названия продуктов и цены. Эти типы рекламных копий используют фиды продуктов Google и привязаны к учетной записи Google Merchant Center.В Microsoft Advertising у них есть аналогичная функция, известная как Product Ads; для этой настройки требуется учетная запись Bing Merchant Center.

    Динамические поисковые объявления

    Это поисковые объявления, которые показываются на основе содержания вашего веб-сайта. Google сканирует ваш веб-сайт и сопоставляет тесно связанные ключевые слова с вашим содержанием. В этот момент целевая страница и заголовок динамически генерируются для сопоставления с ключевыми словами.

    Дополнительная информация >> Действительно ли ваши DSA превосходят стандартную рекламу? Узнайте это с помощью этого сценария анализа эффективности длины рекламного текста

    Графические объявления

    Если рекламодатели выбирают кампании в контекстно-медийной сети, они могут использовать графические объявления.Эти объявления будут показаны на миллионах сайтов и внутри них. Ваш выбор также может быть адаптирован для автоматической настройки размера вашего изображения в зависимости от того, где оно отображается.

    Это 19 стандартные размеры изображения:

    • 200 x 200 x 400
    • 250 x 250
    • 120
    • 580 x 400
    • 120 x 280 x 400
    • 120 x 280 x 400
    • 600
    • 160 х 600
    • в 300 х 600
    • 300 x 1050
    • 468 х 60
    • 728 х 90
    • 930 х 180
    • 970 x 90
    • +970 х 250
    • 980 х 120
    • 320 х 50
    • 320 x 100

    Общие типы рекламных копий:

    • Краткая рекламная копия: включает медийную рекламу, рекламу Google и сообщения в социальных сетях.Обычно содержит заголовок и призыв к действию. Этот тип рекламного текста должен быстро доходить до зрителей, содержать мало слов и быть чрезвычайно эффективным. Ваша формулировка должна быть ясной, убедительной и сфокусированной на одном убедительном преимуществе.
    • Clickbait: Большинство людей ненавидят этот тип рекламы, потому что он не обязательно самый надежный или честный. Тем не менее, по крайней мере, на данный момент это привлекает внимание зрителя. Чтобы считаться менее отрывочным, эффективный кликбейт должен содержать цифры, часто задаваемые вопросы и поддающуюся проверке информацию.
    • Подробная рекламная копия: Этот тип рекламной копии дает вам место для раскрытия соответствующей информации о вашей компании, такой как история, отзывы и дополнительные преимущества, которые клиенты получают, выбирая вашу компанию. Иногда пользователи не хотят читать абзацы информации. Для других это дает более полное представление о вашем бизнесе, что работает в вашу пользу.
    • Отзывы: Эти обзоры вашего продукта или услуги работают очень хорошо, потому что они позволяют потенциальным клиентам чувствовать себя более уверенно в отношении покупки или желаемого действия.Это подтверждает качество вашей компании и укрепляет доверие потребителей.

    Расширения объявлений

    Расширение объявления — это дополнительная ссылка, которая дает дополнительную информацию о вашем бизнесе. Это улучшает основные формы рекламы PPC. Некоторые расширения объявлений создаются вручную, а другие генерируются автоматически.

    Основным преимуществом расширения объявления является повышение CTR заголовка объявления, поскольку объявления более заметны на странице результатов. Существует множество расширений объявлений.

    Расширения дополнительных ссылок

    Эти расширения являются дополнительными ссылками, помогающими пользователям более глубокой навигации по вашему веб-сайту. Расширения дополнительных ссылок создаются вручную, и вы можете добавить их в редакторе или в интерфейсе для Microsoft или Google и Microsoft. Помните, что ссылки на сайты должны соответствовать вашим ключевым словам.

    Расширения местоположения

    Эти расширения отлично подходят для обычных компаний. Расширение местоположения отображает адрес компании, и вы можете выбрать это расширение как через Microsoft, так и через Google.

    Дополнительные номера телефонов

    Дополнительные номера телефонов, также доступные для Google и Microsoft, предоставляют рекламодателям два варианта выбора. Для движущихся устройств добавочный номер телефона предоставляет рекламу с возможностью позвонить, нажав на ссылку. Это легкий доступ к вашему бизнесу, который оценят пользователи.

    Для настольной рекламы номер телефона отображается рядом с рекламой, что дает пользователям возможность щелкнуть рекламу или позвонить в вашу компанию.

    Расширения приложений

    Эксклюзивные расширения приложений Google идеально подходят для компаний, которые хотят расширяться, продвигая загрузку приложений и взаимодействие с ними.

    Дополнительная литература >> Microsoft Advertising теперь предлагает расширения Filter Link

    Автоматизация PPC

    Когда дело доходит до автоматизации PPC, подумайте об искусственном интеллекте (ИИ). Эта функция используется, когда такие технологии, как машинное обучение и искусственный интеллект, используются для оптимизации маркетинговых стратегий в поисковых системах. Автоматизация стала необходимостью для большинства компаний из-за огромного количества доступных сетей и платформ. Почти невозможно управлять всем этим, особенно если у вас крупная компания с большим количеством PPC-кампаний.

    Используя автоматизацию PPC, вы можете повысить коэффициент конверсии, привлечь нужный трафик и оптимизировать свои объявления, используя при этом имеющиеся у вас данные.

    Преимущества автоматизации PPC

    Менеджеры по маркетингу могут сосредоточиться на внутренних процессах и стратегиях верхнего уровня при использовании автоматизированных услуг. Некоторые общие преимущества автоматизации включают в себя:

    1. Креативное копирование рекламы: крупные учетные записи PPC с многочисленными группами объявлений могут оптимизировать свой контент с помощью потока данных.
    2. Отчетность: Получите мгновенный доступ к нужным данным, как только они вам понадобятся. Эти инструменты позволят получить информацию, которая поможет принять стратегические решения без организации всех данных вручную.
    3. Управление ставками: это требует очень много времени и может быть эффективно выполнено с помощью автоматизации PPC. Выполнив расчеты за вас, автоматизированная система может управлять вашими ставками, чтобы обеспечить максимальную прибыльность и точность.
    4. Повышение эффективности и производительности: Имея больше свободного времени, маркетологи могут выполнять другую работу в областях, которые помогают компании быстрее достигать своих технических целей.

    Дополнительная информация >> Когда использовать автоматизацию PPC (и когда не следует)

    Есть много переменных, которые необходимо отслеживать с помощью рекламы PPC. Определенные инструменты и ресурсы PPC могут сделать процесс более плавным до, во время и после. Вы можете отслеживать рекламу с платформы, иметь хорошо организованные электронные таблицы и многое другое.

    Убедитесь, что вы выбрали инструменты и программное обеспечение, которые предлагают отслеживание, планирование, создание отчетов, многопользовательскую поддержку, оценку рекламы и кросс-платформенное управление.

    Несколько высоко оцененных инструментов и программного обеспечения PPC. Spyfu

  • Ad Badger (для Amazon)
  • Adzooma
  • И многое другое!

Плата за клик может помочь малым и крупным предприятиям

Надеемся, что это руководство помогло вам начать понимать рекламу с оплатой за клик.Как правильно структурировать свою учетную запись PPC поначалу сложно, но со временем это становится проще.

Использование платной рекламы для повышения результатов поиска дает множество преимуществ. Экспозиция и узнаваемость бренда могут помочь малым и крупным предприятиям достичь своих целей по удовлетворению потребностей потребителей и получению прибыли.

Советы и тактика рекламы с оплатой за клик

В Search Engine Land мы предоставляем информацию и новости о платной поисковой рекламе различными способами:

  • Все новости и статьи PPC включают проверенные характеристики продуктов и объявления с основных платформ поисковой рекламы. освещается нашей редакцией, а также экспертным анализом и реальными советами от нашей сети авторов.
  • How To: Платный поиск — это наш раздел, посвященный практическим советам и приемам работы с платными поисковыми объявлениями.
  • Архивы поисковых объявлений: в этом разделе Search Engine Land собраны все статьи, которые мы написали на тему платного поиска. Там вы найдете дополнительные подкатегории по специальным темам платного поискового маркетинга, в том числе:

Продолжить чтение Руководство Search Engine Land по контекстной рекламе:

Получайте ежедневные поисковые новости и советы, доставляемые на ваш почтовый ящик

Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку информационный бюллетень поиска, чтобы получать последние новости поискового маркетинга от экспертов по поиску в Search Engine Land, Marketing Land и других надежных источниках по всему Интернету.

Что такое SEO и как оно работает? | Блог

Вы только начинаете свой путь в SEO? Возможно, вы слышали, что SEO может помочь привлечь трафик на ваш сайт и повысить его рейтинг, но вы не совсем уверены, как это работает и на каких областях следует сосредоточиться? Что ж, вы пришли в нужное место. Читайте дальше, чтобы узнать, что каждый цифровой маркетолог должен знать о SEO.

Определение поисковой оптимизации (SEO)

Давайте начнем с очевидного вопроса: что такое SEO? Что ж, SEO означает «Поисковая оптимизация», то есть процесс получения трафика из бесплатных, органических, редакционных, или естественных результатов поиска в поисковых системах .Он направлен на улучшение позиции вашего сайта на страницах результатов поиска. Помните, чем выше сайт в списке, тем больше людей его увидит.

  • Хорошая поисковая оптимизация включает в себя множество различных действий, таких как:
  • Определение релевантных ключевых слов с хорошим потенциалом поискового трафика
  • Создание высококачественного полезного контента и его оптимизация для поисковых систем и для пользователей сайты
  • Измерение результатов

В наши дни SEO считается важной маркетинговой деятельностью.

Различия между платным и обычным поиском

С самого начала важно понимать разницу между обычным, естественным поиском, синонимом SEO, и платным поиском. Существует пять основных отличий:

Позиция

Первое отличие заключается в том, что платные результаты поиска отображаются вверху страниц результатов поисковой системы, а обычные результаты — под ними.

Время

Еще одно ключевое различие между платным и обычным поиском — время.С платным поиском вы получаете почти мгновенные результаты, иногда за считанные минуты; тогда как при органическом поиске результаты занимают больше времени — часто недели, месяцы и даже годы. Таким образом, вы должны играть в средне- и долгосрочную игру с органическим поиском.

Оплата

Когда дело доходит до оплаты, как следует из названия, платный поисковый трафик оплачивается. Вы платите за клик (PPC) на основе цены за клик (CPC). Это означает, что вы платите комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Таким образом, вместо того, чтобы полагаться на органический трафик на свой веб-сайт, вы покупаете трафик для своей страницы, платя Google за показ вашего объявления, когда посетитель выполняет поиск по вашему ключевому слову.Для органического поиска трафик бесплатный, хотя и требует вложения как ресурсов, так и времени.

ROI

С точки зрения возврата инвестиций или ROI, на самом деле гораздо проще измерить платный поиск. Отчасти это связано с тем, что Google предоставляет больше данных о ключевых словах, которые вы можете получить в Google Analytics. Однако при платном поиске рентабельность инвестиций может со временем стагнировать или снижаться. В органическом поиске ROI немного сложнее измерить, но со временем он часто улучшается.В долгосрочной перспективе органический поиск может обеспечить очень хорошую отдачу от инвестиций.

Доля трафика

Что касается доли трафика, то примерно от 20% до 30% пользователей нажимают на платные результаты, а от 70% до 80% пользователей нажимают на результаты SEO. Таким образом, львиная доля кликов приходится на органические результаты.

Сходства между платным и обычным поиском

Дело не только в различиях — между платным и обычным поиском также есть сходство:

  • Исследование ключевых слов: Вы используете поисковую систему как для платного, так и для обычного поиска, и для обоих требуется пользователь чтобы ввести ключевое слово.Поэтому вам нужно провести исследование ключевых слов для органического поиска и платного поиска.
  • Целевые страницы: Для обоих типов поиска необходимо создать целевые страницы. Для SEO целевая страница должна быть связана с вашим сайтом. Для платного поиска это может быть та же самая целевая страница, которую вы используете для органического поиска, или это может быть совершенно отдельная отдельная страница, расположенная вне вашего веб-сайта.
  • Трафик: Генерация трафика является основной целью как платного, так и органического поиска. Самое главное, что как платный, так и обычный поисковый трафик включает в себя намерения пользователя.То есть кто-то задает вопрос в Google или ищет информацию — у него активное мышление, и в результате он с большей вероятностью примет меры, как только найдет эту информацию.

Три столпа SEO

Для цифрового маркетолога знание того, как сделать так, чтобы ваш бренд, веб-сайт или компания были найдены поисковиками, является ключевым навыком, а понимание того, как развивается SEO, поможет вам оставаться на вершине своей игры. В то время как SEO часто меняется в мелочах, его ключевые принципы остаются неизменными.Мы можем разбить SEO на три основных компонента или столпа, с которыми вам необходимо ознакомиться и регулярно действовать:

  • Техническая оптимизация: Техническая оптимизация – это процесс выполнения действий на вашем сайте, которые предназначены для улучшения SEO, но не связанные с содержанием. Часто это происходит за кадром.
  • Оптимизация страницы: Оптимизация страницы – это процесс обеспечения релевантности контента на вашем сайте и повышения удобства работы пользователей.Это включает в себя нацеливание на правильные ключевые слова в вашем контенте и может быть выполнено с помощью системы управления контентом. Общие примеры систем управления контентом включают WordPress, Wix, Drupal, Joomla, Magento, Shopify и Expression Engine.
  • Внешняя оптимизация: Внешняя оптимизация — это процесс повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах за счет действий за пределами сайта. Это в значительной степени обусловлено обратными ссылками, которые помогают создать репутацию сайта.

Как на самом деле работают поисковые системы?

Поисковые системы используются людьми, когда у них есть запрос и они ищут ответ в Интернете. Алгоритмы поисковых систем  – это компьютерные программы, которые ищут подсказки, чтобы предоставить искателям точные результаты, которые они ищут. Поисковые системы полагаются на алгоритмы, чтобы находить веб-страницы и решать, какие из них ранжироваться по тому или иному ключевому слову. Работа поисковых систем состоит из трех этапов: сканирование , что является этапом обнаружения; индексация , что является этапом подачи; и ранжирование , что является этапом поиска.

Шаг 1: сканирование

Первый шаг — сканирование.Поисковые системы отправляют поисковые роботы для поиска новых страниц и записи информации о них. Иногда мы называем эти поисковые роботы «пауками» или «роботами». Их цель — обнаруживать новые существующие веб-страницы, а также периодически проверять содержимое страниц, которые они ранее посещали, чтобы увидеть, были ли они изменены или обновлены.

Поисковые системы сканируют веб-страницы по уже обнаруженным ссылкам. Таким образом, если у вас есть сообщение в блоге, на которое есть ссылка с вашей домашней страницы, когда поисковая система сканирует вашу домашнюю страницу, она будет искать другую ссылку для перехода и может перейти по ссылке на ваше новое сообщение в блоге.

Шаг 2: индексирование

Второй этап — индексирование. Индексация — это когда поисковая система решает, будет ли она использовать просканированный контент. Если просканированная веб-страница будет признана поисковой системой достойной, она будет добавлена ​​в ее индекс. Этот показатель используется на финальном этапе ранжирования. Когда веб-страница или фрагмент контента индексируются, они регистрируются и сохраняются в базе данных, откуда их можно впоследствии получить. Большинство веб-страниц, предлагающих уникальный и ценный контент, помещаются в индекс.Веб-страница не может быть помещена в индекс, если:

  • Ее содержимое считается дубликатом
  • Его содержимое считается малоценным или спамным
  • Не удалось просканировать
  • Страница или домен не имеют внешних ссылок

Шаг 3: Ранжирование

Третий шаг действительно самый важный, и это ранжирование. Ранжирование может произойти только после завершения шагов сканирования и индексации. Таким образом, как только поисковая система просканировала и проиндексировала ваш сайт, ваш сайт может быть ранжирован.

Существует более 200 сигналов ранжирования, которые поисковые системы используют для сортировки и ранжирования контента, и все они соответствуют трем столпам SEO: техническая оптимизация, оптимизация на странице и оптимизация вне страницы. Некоторые примеры сигналов, которые поисковые системы используют для ранжирования веб-страниц:

  • Наличие ключевого слова в теге заголовка  – Упоминание ключевого слова или синонима на странице и в теге заголовка
  • Скорость загрузки веб-страницы – Быстро ли загружается веб-страница и удобна ли она для мобильных устройств
  • Репутация веб-сайта  – Считается ли веб-страница и веб-сайт авторитетными для темы, по которой выполняется поиск

Упорядочивание и ранжирование результатов

Основной алгоритм поиска Google называется  Google Hummingbird , и он отвечает за принятие решений о том, как упорядочивать и ранжировать результаты поиска.

У Google также есть подалгоритм поисковой системы с машинным обучением под названием  RankBrain :

  • Если RankBrain видит слово или фразу, с которыми он не знаком, он использует искусственный интеллект, чтобы лучше понять их, подключив их к аналогичному поиску. запросы.
  • Это позволяет Google понимать эти запросы, преобразовывая ключевые слова в известные темы и концепции, что означает, что он может обеспечить лучшие результаты поисковой системы, даже если запросы необычны.
  • Вместо того, чтобы пытаться быть лучшим результатом оптимизации ключевых слов, RankBrain вознаграждает веб-сайты, которые обеспечивают удовлетворенность пользователей и возвращают результат, который пользователь ожидает.

Получение максимальной отдачи от RankBrain

Хорошей стратегией SEO является оптимизация веб-сайта для повышения удобства и удовлетворенности пользователей, а также попытка получить максимальную отдачу от фактора ранжирования RankBrain.

Три наиболее эффективных способа сделать это:

  • Оптимизировать ключевые слова со средней длиной хвоста (ключевые термины, состоящие из двух-трех слов).
  • Оптимизируйте заголовки и описания страниц для кликов, чтобы, когда кто-то ищет, ваш список, скорее всего, был нажат.Рейтинг кликов — это процент людей, которые видят вас в Google, а затем переходят на ваш сайт.
  • Оптимизируйте содержимое, чтобы увеличить время пребывания (время, в течение которого люди остаются на странице) и снизить показатель отказов (процент посетителей, которые уходят после просмотра только одной страницы).

Помните, что три основных фактора ранжирования Google:

Постановка целей SEO

Постановка целей SEO является жизненно важной частью любой стратегии SEO.Важно установить цели SEO и привести их в соответствие с общими бизнес-целями, потому что:

  • Они поощряют участие ключевых заинтересованных сторон.
  • Они помогут вам сформулировать вашу SEO-стратегию.
  • Они обеспечивают достижение целей.

Что нужно измерить?

Хотя постановка целей может показаться трудоемкой задачей, их измерение действительно может помочь вам добиться прогресса в SEO в долгосрочной перспективе. Итак, какие типы вещей вы должны измерять?

Подумайте об измерении:

  • Ключевые слова
    • Ключевые слова
    • Ключевые слова
    • Ключевые слова
    • Ключевые слова
    • Ключевые слова
    • ключевых слов
    • Доля
    • Марка Осведомленность
    • Генерация свинца
    • Репутация
    • E-Commerce
    • 3
    • E-Commerce

    Примеры целей SEO

    Вот три примера целей SEO, которые могут можно использовать в качестве руководства для определения соответствующих целей для вашего собственного бизнеса или веб-сайта:

    «Переместите 50% наших 20 лучших ключевых слов на первую страницу Google в течение девяти месяцев.»  Эта цель направлена ​​на ранжирование ключевых слов.

    «Увеличить органический трафик в годовом исчислении на 20% в третьем квартале и на 25% в четвертом квартале».  Эта цель направлена ​​на увеличение органического трафика веб-сайта.

    » Увеличить нашу долю на рынке SEO с 3% до 5% в следующем финансовом году».  Эта цель направлена ​​на увеличение доли рынка.

    Постановка целей для различных видов бизнеса

    транзакционный или информационный .

    Если ваш бизнес является транзакционным и у вас есть элемент электронной коммерции, вам нужно установить свои цели, связанные с отслеживанием продаж и конверсией лидов. Однако, если вы не являетесь коммерческим сайтом электронной коммерции, вам следует сосредоточиться на лидогенерации.

    Если ваш бизнес носит информационный характер, вы, скорее всего, поставите цели, сосредотачиваясь на узнаваемости бренда или посещаемости веб-сайта.

    Наконец, помните, даже когда вы полностью реализовали свою SEO-стратегию, SEO никогда не заканчивается.С SEO вам, возможно, придется изменить тактику на полпути, играть в долгую игру и ждать, чтобы увидеть конечные результаты. Но при наличии прочной основы для SEO — и небольшого терпения — преимущества вашей стратегии SEO должны стать очевидными, что приведет к лучшему пользовательскому опыту для клиентов и большему количеству конверсий для вашего бизнеса.

    Что такое SEO? Search Engine Optimization In Plain English

    Поисковая оптимизация (SEO) — это практика получения целевого трафика на веб-сайт из органического рейтинга поисковой системы.Общие задачи, связанные с SEO, включают создание высококачественного контента, оптимизацию контента по определенным ключевым словам и создание обратных ссылок.

    Другими словами:

    SEO — это улучшение рейтинга сайта в органическом (бесплатном) разделе результатов поиска.

    Основным преимуществом ранжирования по определенному ключевому слову является то, что вы можете получать «бесплатный» трафик на свой сайт месяц за месяцем.

    Вот темы, которые мы рассмотрим в этом полном руководстве по SEO:

    Как работают поисковые системы

    Теперь пришло время узнать, как на самом деле работают такие поисковые системы, как Google.

    Когда вы что-то ищете в Google (или любой другой поисковой системе), алгоритм работает в режиме реального времени, чтобы предоставить вам то, что эта поисковая система считает «лучшим» результатом.

    В частности, Google просматривает свой индекс из «сотен миллиардов» страниц, чтобы найти набор результатов, которые лучше всего соответствуют вашему запросу.

    Как Google определяет «лучший» результат?

    Несмотря на то, что Google не раскрывает внутреннюю работу своего алгоритма, основываясь на зарегистрированных патентах и ​​заявлениях Google, мы знаем, что веб-сайты и веб-страницы ранжируются на основе:

    Актуальность

    Если вы ищете «рецепты печенья с шоколадной крошкой», вы не хотите видеть веб-страницы о шинах для грузовиков.

    Вот почему Google в первую очередь ищет страницы, тесно связанные с вашим ключевым словом.

    Однако Google не просто ранжирует «наиболее релевантные страницы вверху». Это потому, что для каждого поискового запроса существуют тысячи (или даже миллионы) релевантных страниц.

    Например, ключевое слово «рецепты печенья» выдает в Google 349 миллионов результатов:

    Таким образом, чтобы расположить результаты в порядке, при котором лучшие всплывают вверх, они полагаются на три других элемента своего алгоритма:

    Орган

    Authority — это то, как это звучит: это способ Google определить, является ли контент точным и заслуживающим доверия.

    Вопрос: как Google узнает, является ли страница авторитетной?

    Они смотрят на количество других страниц, которые ссылаются на эту страницу:

    (Ссылки с других страниц называются «обратными».)

    Как правило, чем больше ссылок на странице, тем выше ее рейтинг:

    (На самом деле способность Google измерять авторитет с помощью ссылок — это то, что отличает его от поисковых систем, таких как Yahoo, которые были до него.)

    Полезность

    Контент может быть релевантным и авторитетным.Но если это бесполезно, Google не захочет размещать этот контент в верхней части результатов поиска.

    Фактически, Google публично заявил, что существует различие между «контентом более высокого качества» и «полезным» контентом.

    Допустим, вы ищете «Палеодиета».

    Первый результат, на который вы нажимаете («Результат А»), написан ведущим мировым экспертом по Палео. И поскольку на странице так много качественного контента, на нее ссылается множество людей.

    Однако содержимое совершенно не организовано. И там полно жаргона, которого многие не понимают.

    Сравните это с другим результатом («Результат B»).

    Это написано кем-то относительно новичком в Палеодиете. И на их веб-сайте не так много ссылок, указывающих на него.

    Однако их содержимое организовано в отдельные разделы. И написано понятно каждому:

    .

    Что ж, эта страница будет высоко ранжироваться по «шкале полезности».Несмотря на то, что результат Б не пользуется таким доверием и авторитетом, как результат А, он все равно будет хорошо работать в Google.

    (На самом деле, он может быть даже ВЫШЕ, чем результат А.)

    Google измеряет полезность в основном на основе «сигналов взаимодействия с пользователем».

    Другими словами: как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. Если Google увидит, что людям действительно нравится конкретный результат поиска, он получит значительное повышение рейтинга:

    .

    Мой SEO-совет №1 для повышения рейтинга

    Создайте сайт, который понравится людям! Поисковые системы предназначены для измерения различных сигналов в Интернете, чтобы они могли найти веб-сайты, которые нравятся людям больше всего.Сыграйте им на руку, сделав эти сигналы реальными, а не искусственными.

    А теперь пришло время применить это на практике с помощью пошагового руководства по SEO.

    Как работает SEO

    SEO работает путем оптимизации вашего сайта для поисковой системы, в которой вы хотите ранжироваться, будь то Google, Bing, Amazon или YouTube.

    В частности, ваша работа заключается в том, чтобы убедиться, что поисковая система рассматривает ваш сайт как лучший результат поиска человека.

    То, как они определяют «лучший» результат, основано на алгоритме, который учитывает авторитетность, релевантность этому запросу, скорость загрузки и многое другое.

    (Например, в алгоритме Google более 200 факторов ранжирования.)

    В большинстве случаев, когда люди думают о поисковой оптимизации, они думают о Google SEO. Вот почему в этом руководстве мы сосредоточимся на оптимизации вашего сайта для Google.

    Органические и платные результаты

    Страницы результатов поисковой системы разделены на две отдельные секции: обычные и платные результаты.

    Результаты обычного поиска

    Обычные результаты поиска (иногда называемые «естественными» результатами) — это естественные результаты, ранжирование которых основано на 100% заслуг.

    Другими словами, нет возможности платить Google или другим поисковым системам, чтобы занять более высокое место в результатах обычного поиска.

    Поисковые системы ранжируют органические результаты поиска на основе сотен различных факторов ранжирования. Но в целом Google считает органические результаты наиболее относительными, заслуживающими доверия и авторитетными веб-сайтами или веб-страницами по данному вопросу.

    Подробнее о том, как работают алгоритмы поисковых систем, я расскажу позже. Но сейчас важно помнить:

    Когда мы говорим о «SEO», мы имеем в виду ранжирование вашего веб-сайта выше в результатах обычного поиска.

    Платные результаты

    Платные результаты поиска — это объявления, которые появляются поверх или под обычными результатами.

    Платная реклама полностью независима от органических списков. Рекламодатели в разделе платных результатов «ранжируются» по тому, сколько они готовы платить за одного посетителя из определенного набора результатов поиска (так называемая «реклама с оплатой за клик»).

    Сравнение типов маркетинга в поисковых системах (SEM)
    Тип SEM Рейтинговая скорость Требуемый уровень навыков Стоимость Типичная область интереса Потенциальная рентабельность инвестиций Коэффициент конверсии
    SEO 2/5 5/5 3/5 4/5 5/5 2/5
    КПП 5/5 3/5 5/5 2/5 4/5 4/5

    Почему SEO важно?

    Вкратце: поиск — БОЛЬШОЙ источник трафика.

    На самом деле, вот разбивка источников трафика на веб-сайты:

    Как видите, более 60% всего трафика в Интернете приходится на поисковые системы, такие как Google, Bing, Yahoo и YouTube. В целом на поиск приходится  – в 10 раз больше  трафика, чем в социальных сетях.

    Давайте проиллюстрируем важность SEO на примере…

    Допустим, вы управляете компанией по снабжению вечеринок. По данным Планировщика ключевых слов Google, 110 000 человек ежемесячно ищут «товары для вечеринок».

    Учитывая, что первый результат в Google получает около 20% всех кликов, это 22 000 посетителей на ваш сайт каждый месяц, если вы окажетесь в топе.

    Но давайте посчитаем – сколько стоят эти посетители?

    В среднем рекламодатель по этой поисковой фразе тратит около 1 доллара за клик. Это означает, что веб-трафик 22 000 посетителей стоит примерно 22 000 долларов в месяц.

    И это только для этой поисковой фразы. Если ваш сайт оптимизирован для SEO, вы можете ранжироваться по сотням (а иногда и тысячам) различных ключевых слов.

    В других отраслях, таких как недвижимость или страхование, ценность трафика поисковых систем значительно выше.

    Например, рекламодатели платят более 45 долларов США за клик по поисковой фразе «расценки на автострахование».

    Клиенты и ключевые слова

    Прежде чем вы начнете погружаться в мельчайшие детали тегов заголовков и HTML, важно не пропустить важный шаг:

    Исследование клиентов и ключевых слов.

    Здесь вы узнаете, что ищут ваши клиенты… и точные слова и фразы, которые они используют для поиска.Таким образом, вы сможете ранжировать свой сайт по вещам, которые ваши клиенты ищут каждый день.

    Хорошо звучит? Вот как это сделать.

    Исследование клиентов

    Если вы уже занимаетесь онлайн-бизнесом, у вас, вероятно, есть хорошее представление о том, как выглядит ваш целевой клиент.

    (также известный как «Персонаж клиента»).

    Вот пример:

    Этот тип исследования клиентов предназначен не только для того, чтобы помочь вам создавать продукты, которые нужны людям. Это также очень важная часть SEO и контент-маркетинга.

    Я объясню…

    Чтобы преуспеть в SEO, вам нужно создавать контент по темам, которые ищут ваши клиенты.

    И если вы не знаете, кто ваш клиент, почти невозможно понять, что именно он ищет (подробнее об этом позже).

    Лучший способ глубоко изучить своего целевого клиента? Инструмент Make My Persona от HubSpot.

    Этот отличный бесплатный инструмент поможет вам шаг за шагом создать образ клиента. В конце процесса у вас будет подробный аватар, к которому вы сможете обращаться снова и снова.

    Красиво!

    Поиск ключевых слов

    Теперь, когда у вас есть персональный клиент, пришло время для следующего шага: исследования ключевых слов.

    Здесь вы можете детально изучить точные слова и фразы (поисковые запросы), которые клиенты вводят в поле поиска.

    Как правило, ключевые слова делятся на две основные категории: ключевые слова, которые люди используют для поиска того, что вы продаете (ключевые слова продуктов).

    У вас также есть ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует, когда они не ищут конкретно то, что вы продаете (информационные ключевые слова).

    Как насчет примера?

    Допустим, вы управляете веб-сайтом электронной коммерции, на котором продаются теннисные туфли.

    Ваша корзина ключевых слов продукта будет примерно такой:

    • Обувь для тенниса бесплатная доставка
    • Теннисные кроссовки Nike
    • Кроссовки для тенниса при плоскостопии

    С другой стороны, информационные ключевые слова — это то, что интересует вашу аудиторию, когда они не обязательно ищут обувь:

    • Обучение второй подаче
    • Как остановить невынужденные ошибки
    • Правильная форма удара слева
    • Как выполнить подачу с верхним вращением

    Чтобы преуспеть в SEO, вы должны оптимизировать страницы своего веб-сайта по обоим типам ключевых слов.

    Таким образом, когда ваш клиент ищет ваш продукт, вы появляетесь в результатах поиска.

    И для ключевых слов, которые ваши клиенты используют, когда они НЕ ищут ваш продукт или услугу, вы также показываете их.

    Советы по исследованию ключевых слов

    Вот несколько советов, которые помогут вам найти ключевые слова.

    Во-первых, используйте автозаполнение Google.

    Вы, наверное, уже заметили эту функцию.

    Всякий раз, когда вы начинаете что-то вводить в Google, вы получаете кучу поисковых предложений:

    Я рекомендую вводить варианты ключевых слов в Google и записывать любые появляющиеся предложения.

    Во-вторых, введите слова и фразы в Answer The Public.

    Этот бесплатный инструмент ОТЛИЧНО подходит для поиска информационных ключевых слов.

    Например, если вы ведете блог о палеодиете, вы должны ввести «палеодиета» в ATP:

    И он будет выкачивать вопросы, которые люди задают по этой теме.

    Например, один вопрос, который я нашел, был «повысит ли палеодиета уровень холестерина?».

    Этот вопрос — отличная тема для поста в блоге или видео.

    Затем используйте инструмент исследования ключевых слов.

    Инструменты подсказки ключевых слов

    могут помочь вам выяснить, сколько людей ищут каждое ключевое слово и насколько сложно будет попасть на первую страницу Google по этому запросу.

    Другими словами, они могут помочь вам выбрать лучшие ключевые слова из вашего списка. Существует миллион и один инструмент для исследования ключевых слов.

    Вот некоторые из них, которые я рекомендую проверить:

    Но лучшим универсальным бесплатным инструментом для ключевых слов является Google Keyword Planner.

    Несмотря на то, что Планировщик ключевых слов был разработан, чтобы помочь людям с кампаниями Google Ads, он все же может помочь вам найти ключевые слова для SEO.

    Все, что вам нужно сделать, это ввести в него ключевое слово продукта или информационное ключевое слово.

    Затем вы получите данные по этой точной фразе (например, среднемесячные поисковые запросы)… и список связанных ключевых слов.

    Вы можете использовать среднемесячные поисковые запросы, которые вы получаете в GKP, чтобы выяснить, какие ключевые слова получают тонны поисковых запросов… и какие ключевые слова не очень часто ищут.

    Наконец, если вы новичок в SEO, вы хотите сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом.

    Почему?

    Потому что длинные фразы менее конкурентоспособны.

    Как только вы освоите SEO, вы можете начать ориентироваться на более конкурентоспособные ключевые слова. Но когда вы только начинаете, придерживайтесь длинных терминов.

    Например, когда я начал свой блог, почти 100% контента, который я размещал, был предназначен для ранжирования по длинным информационным ключевым словам, таким как «Как получить высококачественные обратные ссылки»:

    По мере роста авторитета моего сайта я стал использовать более короткие фразы, которые были более конкурентоспособными, например, «обратные ссылки»:

    Если вы хотите увидеть точный процесс, который я использую для поиска ключевых слов, я рекомендую выделить несколько минут, чтобы посмотреть это короткое видео:

    Оптимизированный для SEO контент

    Ни для кого не секрет, что SEO и контент тесно связаны.

    Как правило, чем лучше вы публикуете контент, тем выше ваш рейтинг. Это (очевидно) не так просто. Но это хорошее практическое правило, которому нужно следовать, когда вы пишете контент для SEO.

    Вот более подробная информация о том, как создавать оптимизированный для SEO контент.

    Создание контента для страниц продуктов и услуг

    Контент для страниц товаров и услуг по-прежнему должен быть качественным. Но это не значит, что вы хотите, чтобы страницы вашего продукта читались как посты в блоге.

    На самом деле, основная цель ваших страниц продуктов должна состоять в том, чтобы конвертировать браузеры в потенциальных клиентов и клиентов. Вот почему вы хотите, чтобы страницы вашего продукта были сосредоточены на функциях и преимуществах, которые предлагает ваш продукт.

    Например, посмотрите на домашнюю страницу Baremetics.

    Несмотря на то, что это не пост в блоге или статья, во многих отношениях это высококачественный контент. Как видите, страница хорошо оформлена и содержит основные характеристики продукта.

    Таким образом, кто-то, кто ищет ключевое слово продукта, такое как «программное обеспечение для прогнозирования доходов», получит большую ценность от этой страницы… даже несмотря на то, что основная цель страницы — заставить вас подписаться на пробную версию.

    Итог? Сделайте содержимое страницы продукта максимально полезным. Но не забывайте, что конверсии должны быть вашей целью №1.

    Создание высококачественного контента для блога

    Когда большинство людей говорят что-то вроде «контент важнее всего», они имеют в виду тип безумно полезного контента, который публикуется в блогах.

    (Другими словами: не тот контент, который вы найдете на большинстве страниц продуктов и услуг.)

    И нет никаких сомнений в том, что создание потрясающего контента может помочь улучшить ваш рейтинг в Google.

    Фактически, HubSpot обнаружил, что компании, которые публикуют контент на регулярной основе, получают на 350% больше трафика, чем те, которые не вкладывают столько усилий в свой контент-маркетинг.

    Я живое доказательство того, что этот подход работает.

    Благодаря стремлению публиковать высококачественный контент мой сайт ежемесячно посещают 553 682 поисковых системы:

    И я не получил бы ПОЧТИ такого количества трафика, если бы просто завел кучу страниц с товарами и надеялся, что Google их ранжирует.В 2021 году SEO работает иначе.

    Чтобы добиться успеха в поисковой оптимизации сегодня, ваш сайт должен постоянно размещать УДИВИТЕЛЬНЫЕ материалы. Все, что меньше, просто не подойдет.

    На самом деле, последние статистические данные WordPress показывают, что ежемесячно публикуется 70 миллионов сообщений в блогах:

    И это только WordPress. Люди также публикуют миллионы постов на Medium, Shopify и других платформах.

    Итог? Чтобы ваш контент выделялся (и занимал высокие позиции) в 2021 году, он должен быть исключительным.В противном случае он будет погребен под миллионами постов, которые выходят каждый божий день.

    Примеры высококачественного контента

    Теперь я хотел бы поделиться несколькими примерами высококачественного контента, который действительно хорошо работает в 2021 году.

    Полные списки

    Полные списки — это место, где вы составляете исчерпывающий список советов, предметов, техник, рецептов… или почти всего, что вы можете придумать.

    Они ценны, потому что вы собираете предметы из множества разных источников.Таким образом, вместо того, чтобы читать один пост с 20 советами и другой пост с 15 советами, ваш контент дает людям все, что им нужно, на одной странице.

    Например, недавно я опубликовал этот список из 170+ стратегий построения ссылок в своем блоге:

    Благодаря моему полному списку теперь у вас есть все необходимое для создания ссылок в одном месте.

    И поскольку мой контент имеет такую ​​большую ценность, на него ссылаются 935 различных веб-сайтов.

    Этот пост также ежемесячно привлекает на мой сайт более 4500 целевых посетителей.

    Довольно круто.

    Пошаговые руководства

    Подробные пошаговые руководства так же стары, как и сам Интернет. И они все еще могут работать ВЕЛИКОЛЕПНО.

    Например, это руководство по SEO-стратегии в моем блоге очень хорошо себя зарекомендовало.

    Я позаботился о том, чтобы каждый шаг был супер-пупер-глубоким.

    Таким образом, мой контент выделялся среди большинства других постов по SEO-стратегии, в которых не учитывались ключевые детали.

    Так что да, вы хотите, чтобы каждый шаг был СУПЕР подробным. Таким образом, ваш контент будет выделяться среди других уже существующих пошаговых руководств.

    Ежемесячно эта единственная страница генерирует 2771 посетителя из органического поиска:

    Контент с данными

    BuzzSumo проанализировал 100 миллионов сообщений в рамках своего «Отчета о тенденциях в содержании».

    Они обнаружили, что сейчас труднее, чем когда-либо, заставить людей делиться контентом и ссылаться на него. Почему? Количество контента, выходящего с 2015 года, резко возросло, что затрудняет его выделение.

    В более позитивном плане они обнаружили, что «авторитетные исследования и справочный контент продолжают получать ссылки.».

    Другими словами: контент с данными все еще работает очень хорошо.
    Я заметил это в содержании своего блога.

    Например, в 2016 году я опубликовал эти две записи в блоге:

    Один из примеров:

    Другим был фрагмент оригинального исследования с данными:

    Как вы думаете, что получилось лучше?

    На сегодняшний день в моем кейсе 603 ссылки:

    Но у моего руководства, основанного на данных, 22,5 тыс. ссылок:

    Это хорошая новость.Плохая новость заключается в том, что создание такого типа контента, основанного на данных, может быть очень сложным.

    Но если вы готовы принять вызов, эта статья покажет вам, как начать работу с оригинальным исследовательским контентом.

    Полные направляющие

    Полные руководства аналогичны Полным спискам, о которых мы говорили ранее.

    Большая разница в том, что с Полным руководством вам не обязательно составлять обширный список советов или примеров. Вместо этого вы освещаете все аспекты данной темы.

    Да, вы все еще хотите рассказать о практических стратегиях. Но главная цель — дать кому-то все, что им нужно знать по теме, на одной странице.

    Например:

    Ранее я упоминал свой полный список стратегий построения ссылок.

    Для тех, кто ищет обширный список практических методов, это отличный материал. Но как насчет тех, кто хочет понять, что такое линкбилдинг? Или почему создание обратных ссылок важно для SEO?

    Мой пост в списке им не поможет.

    Вот почему я также создал подробное руководство по линкбилдингу.

    Да, это руководство содержит несколько стратегий. Но основное внимание уделяется тому, чтобы помочь людям полностью понять тему «построение ссылок».

    Совет от профессионала: освещайте новые актуальные темы, чтобы повысить шансы на то, что ваше руководство выделится.

    Например, это руководство по кетогенной диете вышло в 2013 году… как раз тогда, когда кето-движение начало набирать обороты.

    Поскольку это руководство было одним из первых в своем роде, сотни блоггеров в палеопространстве поставили на него ссылки и поделились им в социальных сетях.

    Визуальный контент

    Одно отраслевое исследование показало, что одна из форм визуального контента (инфографика) является идеальным форматом контента для получения ссылок.

    Конечно, инфографика — не единственный способ создания визуального контента. Есть видео, блок-схемы, скриншоты и многое другое. У вас даже есть комбинации разных типов визуального контента, например «Инструктография».

    Если вы готовы начать, я рекомендую прочитать этот список идей и примеров визуального контента.

    Основы SEO на странице

    Внутренняя SEO-оптимизация гарантирует, что Google сможет найти ваши веб-страницы и отобразить их в результатах поиска. Это также предполагает наличие релевантного, подробного и полезного контента для поисковых фраз, по которым вы пытаетесь появиться.

    В частности, Google сканирует вашу страницу на наличие определенных слов и фраз.

    И когда он снова и снова видит один и тот же термин, Google говорит: «Эта страница должна быть об этом ключевом слове!».

    Вот почему так важно использовать целевое ключевое слово на своей странице… не переусердствуя.

    (подробнее об этом позже)

    А пока давайте рассмотрим, как оптимизировать внутреннюю поисковую оптимизацию вашего сайта.

    Установить Yoast

    Если ваш сайт работает на WordPress, я настоятельно рекомендую использовать плагин Yoast SEO.

    Нет, Yoast — это не волшебная кнопка, которая автоматически оптимизирует ваш сайт.

    Но Yoast упрощает настройку заголовка и тега описания вашей страницы.

    Он также имеет множество других функций, которые помогут оптимизировать ваш сайт в целом.

    Если ваш сайт работает на другой платформе (например, Shopify или Wix), они связаны с функциями SEO, которые есть у Yoast.

    Используйте свое ключевое слово в теге заголовка

    Правило №1 внутреннего SEO таково:

    Используйте ключевое слово в теге заголовка.

    Почему это важно?

    Ну, когда дело доходит до внутренней оптимизации, ваш тег заголовка является самой важной частью вашей страницы.

    Подумайте об этом так:

    Ваш тег title кратко описывает содержание вашей страницы. И когда вы используете свое ключевое слово в теге заголовка, он сообщает Google, что ваша страница посвящена этому ключевому слову.

    Например, недавно я опубликовал этот список из 17 SEO-советов.

    И мое целевое ключевое слово для этой страницы: «Советы по SEO».

    Вот почему я включил именно это ключевое слово в свой тег заголовка:

    Оптимизируйте мета-описание для кликов

    Ваше мета-описание не так важно, как тег заголовка.

    На самом деле, Google заявил, что не обращает особого внимания на ваше описание (или мета-ключевые слова).

    Так зачем вам создавать описание?

    Потому что люди используют ваше описание, чтобы выяснить, стоит ли нажимать на ваш результат.

    Например, посмотрите это описание с важной страницы моего сайта:

    Видите, как я действительно продаю свой контент? Это заманчивое описание «крадет» клики с сайтов, находящихся выше меня. Что (очевидно) приносит больше трафика на мой сайт.

    Pro Совет: используйте основное ключевое слово в описании. Когда кто-то ищет этот термин, Google выделяет ваше ключевое слово жирным шрифтом… что помогает вашему сайту еще больше выделяться в поисковой выдаче.

    Используйте ключевые слова в своем контенте

    Затем вы хотите несколько раз добавить ключевое слово на свою страницу.

    Таким образом, Google будет уверен, что ваша страница действительно посвящена этой теме.

    Например, в посте с советами по SEO, о котором я упоминал ранее, вы можете видеть, что я включил это ключевое слово в первые 150 слов:

    Я также несколько раз использовал это ключевое слово в тексте.

    Всего я использовал основное ключевое слово 6 раз в своем контенте. А учитывая, что мой контент состоит из более чем 3000 слов, это не очень высокая плотность ключевых слов. Но этого достаточно, чтобы Google понял, о чем мой контент.

    Следует отметить, что вы не хотите переусердствовать и использовать ключевое слово в 100 раз на каждой странице. Это черная стратегия SEO, называемая «наполнение ключевыми словами», которая может оштрафовать ваш сайт.

    Итог? Включите основное ключевое слово на свою страницу несколько раз. Ничего страшного, если вы немного превысите или уменьшите эту сумму. Но если вы намеренно добавляете ключевые слова в свой контент, вы на самом деле приносите больше вреда, чем пользы.

    Используйте синонимы и варианты

    Обязательно используйте синонимы и варианты целевого ключевого слова во всем своем контенте.

    Это может помочь вашей единственной странице по десяткам различных ключевых слов.

    Например, посмотрите этот пост с моего сайта.

    Поскольку я включаю свое ключевое слово в свой тег заголовка и в свой контент, неудивительно, что я вхожу в тройку лучших по этому термину:

    Но я также включаю множество вариантов моего ключевого слова… вместе с тем, что известно как «Ключевые слова LSI».

    (Ключевые слова LSI — это в основном термины, тесно связанные с моим основным ключевым словом.)

    Например, я включаю в сообщение ключевые слова LSI, такие как «инструменты информационно-пропагандистской работы» и «анализ обратных ссылок».

    Как насчет другого примера?

    Допустим, вы только что опубликовали статью, оптимизированную вокруг ключевого слова: «советы по цифровому маркетингу».

    Ну, вы можете использовать варианты этого термина в своем контенте, например:

    • Советы по интернет-маркетингу
    • Советы по ведению блога
    • Советы по маркетингу для начинающих

    Совет для профессионалов: найдите варианты ключевого слова в Google и Bing Suggest. Просто введите ключевое слово в строку поиска и ознакомьтесь с предложениями.

    Видите что-нибудь подходящее для вашего контента? Используйте их!

    Оптимизировать изображения

    В отличие от текстовой статьи, поисковым системам сложно понять, что находится внутри изображения.

    Таким образом, они полагаются на имя файла вашего изображения, альтернативный текст и заголовок, чтобы понять, что это за изображение на самом деле.

    А если у вас сайт с большим количеством изображений, SEO-оптимизация изображений СУПЕР важна. В противном случае Google будет сложно понять, что находится на вашей странице.

    Вот как оптимизировать ваши изображения:

    Во-первых, дайте своему изображению описательное имя файла.Например, посмотрите на этот снимок экрана с количеством комментариев, полученных одним из наших руководств.

    Мы использовали имя файла: mobile-seo-guide-comments.png.

    Простой.

    Затем используйте замещающий текст изображения, описывающий ваше изображение.

    Наконец, дайте вашему изображению название. Я бы не стал так париться на этом шаге. Я просто копирую и вставляю свой альтернативный текст сюда.

    Пользовательский опыт

    У вас может быть веб-страница, ИДЕАЛЬНО оптимизированная для SEO.

    А если так?

    Это не будет долго ранжироваться.

    Несмотря на то, что пользовательский опыт является субъективным (из-за чего его трудно измерить основным поисковым системам, таким как Google, Bing и Yahoo), он косвенно влияет на вашу поисковую оптимизацию.

    В конце концов, если вашим сайтом сложно пользоваться, люди не станут им делиться. А без ссылок и репостов ваши шансы на ранжирование в Google практически равны нулю.

    Если вы хотите узнать больше о UX, это руководство станет отличной отправной точкой.

    Качество контента

    Вы, наверное, слышали, что важен «качественный контент».

    Так и есть.

    Дело в том, что, как я уже говорил ранее, высококачественного контента недостаточно.

    Чтобы ваш контент попал в рейтинг в 2021 году, он должен быть просто УДИВИТЕЛЬНЫМ.

    Он также должен удовлетворять потребности людей, которые ищут ваше целевое ключевое слово.

    Например, ознакомьтесь с этим пошаговым контрольным списком SEO-аудита в моем блоге.

    Включает сверхдетальные шаги:

    Десятки скриншотов в высоком разрешении:

    И вообще, это именно то, что хотел бы прочитать тот, кто ищет «SEO аудит».

    В этом разделе я рассмотрел большинство основ внутреннего SEO. Но если вы чувствуете, что разобрались с основами и хотите пойти дальше, посмотрите это видео-руководство по поисковой оптимизации на странице:

    .

    Введение в техническое SEO

    Техническое SEO — ОГРОМНАЯ тема.

    Основной целью технического SEO является обеспечение того, чтобы поисковые системы могли легко находить, сканировать и индексировать все страницы вашего веб-сайта.

    Но в последние годы техническое SEO расширилось и теперь включает такие темы, как скорость загрузки сайта, оптимизация для мобильных устройств и многое другое.

    Честно говоря, большинству владельцев сайтов не нужно особо беспокоиться о техническом SEO.

    (Особенно, если ваш сайт работает на WordPress.)

    Но это не значит, что вы должны полностью игнорировать техническое SEO. Одно неверное движение, и весь ваш сайт может быть деиндексирован.

    Итак, вот обзор того, как привести в порядок ваше техническое SEO (навыки программирования не требуются).

    Подтвердите свой сайт с помощью Google Search Console

    От индексации до ранжирования Google Search Console — это панель мониторинга работоспособности и производительности вашего сайта в Google.

    (Любопытный факт: у Bing есть собственная версия этого инструмента под названием Bing Webmaster Tools.)

    Чтобы использовать Search Console, вам необходимо подтвердить, что вы являетесь владельцем своего сайта (Google называет сайты «свойствами домена»).

    Когда вы это сделаете, вы получите доступ к замечательному инструменту, который показывает, сколько людей просматривают и нажимают на ваш сайт в результатах поиска Google:

    Но это поверхностно.

    GSC содержит множество полезных функций, которые позволяют отправлять карту сайта непосредственно в Google, просматривать количество проиндексированных страниц и многое другое.

    Используйте оптимизированную для SEO структуру URL

    Большинство людей не задумываются над своими URL-адресами.

    И это приводит к странным URL-адресам вроде этого:

    Как оказалось (как и ваше доменное имя), URL-адреса являются ключевой частью SEO вашего сайта.

    Когда дело доходит до URL-адресов, убедитесь, что:

    • Структура вашего URL согласована.Таким образом, Google знает, к какой категории относятся ваши страницы. Например, если у вас есть URL-адрес категории, такой как веб-сайт.com/coffee, убедитесь, что все страницы, связанные с кофе, попадают в эту категорию: веб-сайт.com/coffee/french-press. Если вы не используете страницы категорий, все ваши URL-адреса могут быть указаны только на веб-сайте.com/название-страницы.
    • Используйте ключевые слова в своих URL. Не нужно использовать ключевые слова. Просто убедитесь, что ваше целевое ключевое слово появляется один раз в вашем URL-адресе. Например: веб-сайт.com/ваше-ключевое слово.
    • Избегайте мусора.Более короткие URL-адреса, как правило, лучше всего ранжируются в Google.

    Вопрос:

    Следует ли вернуться и изменить существующие URL-адреса?

    Очевидно, решать вам. Но я обычно рекомендую людям оставлять свои URL-адреса на месте… даже если они не идеальны. Вместо этого просто сосредоточьтесь на создании оптимизированных для SEO URL-адресов для будущих страниц, которые вы публикуете.

    Но если вы решите оптимизировать старые URL-адреса, убедитесь, что 301 перенаправляет старые страницы на новые URL-адреса. И если эта новая структура приведет к появлению нескольких страниц с похожим содержанием, внедрите канонические URL-адреса.

    Измерение и оптимизация для PageSpeed ​​

    Медленная загрузка веб-сайта не просто раздражает пользователей. Это также может повредить вашему SEO.

    В 2018 году Google анонсировала новое «Speed ​​Update».

    Как следует из названия, это обновление начало наказывать веб-страницы, которые медленно загружаются на мобильных устройствах.

    К счастью, Google не заставляет вас гадать, медленный ли ваш сайт.

    Вы можете проверить скорость своей страницы с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights.

    Он не только дает вашей странице рейтинг скорости от 0 до 100…

    … но длинный список вещей, которые вы можете сделать, чтобы ускорить процесс.

    Как видишь, у меня есть кое-какая работа. 🙂

    (Примечание: в зависимости от предложений, которые вы получите, вы сможете улучшить скорость загрузки вашего сайта с помощью ряда плагинов WordPress. Если нет, вам может понадобиться разработчик для настройки HTML вашего сайта.)

    Настройка HTTPS

    Google дает небольшое преимущество в результатах поиска для веб-сайтов, защищенных с помощью HTTPS.

    На самом деле, по данным Mozcast, 98,5% результатов первой страницы защищены шифрованием HTTPS.

    И Google Chrome начал отображать большое предупреждение при посещении небезопасного сайта.

    Поэтому, если ваш сайт не защищен, я рекомендую настроить его как можно скорее.

    Единственная проблема с переходом на HTTPS заключается в том, что ваши страницы внезапно имеют разные URL-адреса. Поэтому ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важно, чтобы все ваши страницы перенаправлялись на один и тот же URL-адрес.

    Если вам нужна помощь в этом процессе, я рекомендую ознакомиться с этим контрольным списком.

    Многие люди задают мне один вопрос: «Улучшит ли переход на HTTPS мой рейтинг в Google?».

    Мой ответ: «Может быть».

    Я не думаю, что HTTPS является очень важным фактором ранжирования. Фактически, Google назвал HTTPS «разрешителем конфликтов».

    Итак, если вы занимаете 8-е место, переход на HTTPS может переместить вас на 7-е место.

    Например, в конце сентября 2017 года мы перевели весь веб-сайт Backlinko на HTTPS.

    И наш органический трафик в следующем месяце был почти таким же, как и до перехода:

    Архитектура сайта и внутренние ссылки

    Когда ваш сайт новый и содержит всего 5 страниц, архитектура сайта не имеет большого значения.

    Но когда ваш сайт разрастается до сотен или даже тысяч страниц, то, как настроена архитектура вашего сайта, может иметь большое значение.

    Во-первых, вы хотите создать организованную структуру (также известную как «иерархия»), которая упорядочивает ваши страницы по категориям.

    Затем вы хотите использовать внутренние ссылки на высокоприоритетные страницы вашего веб-сайта.

    Вот и все. Единственное, что нужно иметь в виду, это то, что вы хотите, чтобы ваши внутренние ссылки имели анкорный текст, богатый ключевыми словами.

    Поэтому, если вы ссылаетесь на страницу своего сайта, посвященную холодному кофе, не используйте анкорный текст, например «нажмите здесь». Вместо этого убедитесь, что ваш анкорный текст содержит ключевое слово, например «это руководство по холодному кофе».

    Оптимизация для мобильных устройств

    Мобильная оптимизация превратилась из «хорошо иметь» в «абсолютно необходимо».

    Это потому, что алгоритм Google теперь ориентирован на мобильные устройства. Это означает, что мобильная версия вашего сайта является «основной» версией, которую видит Google.

    Таким образом, если ваш сайт быстро загружается на настольных компьютерах, но медленно загружается на мобильных устройствах, Google будет считать ваш сайт медленным.

    Если вы подтвердили свой сайт в Search Console, вы можете увидеть, есть ли у вашего сайта какие-либо проблемы с удобством использования для мобильных устройств.

    Если нет, вы можете использовать инструмент «Mobile-Friendly Test» от Google.

    И если вы обнаружите, что ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, эта проблема должна занять первое место в вашем списке приоритетов.

    Pro Совет: Убедитесь, что вы не используете «Межстраничные всплывающие окна» для посетителей мобильного поиска. Google заявил, что использование этих типов всплывающих окон может негативно повлиять на ваш рейтинг.

    Отслеживание результатов в Google Analytics

    Откуда вы знаете, что все усилия, которые вы вкладываете в SEO, действительно работают?

    Хотите верьте, хотите нет, но в целом ответить на этот вопрос можно с помощью одного инструмента: Google Analytics.

    Вот как Google Analytics может помочь вашим SEO-кампаниям пройти гладко:

    • Вы можете легко отслеживать (и визуализировать) изменения органического трафика с течением времени. Если вы видите такую ​​диаграмму, вы, вероятно, на правильном пути.
    • Вы можете определить, какие страницы приносят больше всего трафика из поисковых систем.Таким образом, вы можете удвоить то, что работает.
    • Google Analytics позволяет легко отслеживать, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Такие показатели, как показатель отказов и просмотры страниц, помогают понять, соответствует ли ваш контент потребностям пользователей, выполняющих поиск в Google.

    Кроме того, вы даже можете настроить отслеживание конверсий в GA. Таким образом, вы можете увидеть, действительно ли трафик, поступающий от SEO, конвертируется в потенциальных клиентов и продажи.

    Основы линкбилдинга

    Цель линкбилдинга — заставить другие сайты упоминать ваш сайт (и ссылаться на него).Это также известно как «внестраничное SEO».

    Несмотря на то, что обратные ссылки были основой алгоритма Google с самого первого дня, они по-прежнему СУПЕР важны.

    Фактически, Stone Temple Consulting (теперь Perficient) анализирует один и тот же набор результатов поиска с 2016 года.

    И они обнаружили, что ссылки по-прежнему сильно коррелируют с ранжированием Google на первой странице.

    Итог? Ссылки являются чрезвычайно важной частью поисковой оптимизации. И вряд ли это изменится в ближайшее время.

    Итак, вот краткое руководство по созданию ссылок.

    Управление связью

    Не все ссылки одинаковы.

    В частности, ссылки с надежных авторитетных сайтов передают вашему сайту больше PageRank, чем ссылки с небольших веб-сайтов с низким авторитетом.

    Существует два основных способа измерения авторитетности: авторитетность домена и авторитетность страницы.

    Domain Authority — авторитет сайта в целом. Таким образом, даже если на конкретную страницу не ссылается множество ссылок, авторитетность домена означает, что у страницы все еще есть некоторые полномочия, которые можно использовать.

    Авторитет страницы — это авторитет конкретной веб-страницы.

    Если вы хотите глубже изучить метрики авторитетности ссылок, я рекомендую это видео от Moz.

    Очевидно, вам нужны ссылки с авторитетных страниц авторитетных веб-сайтов. Единственная загвоздка в том, что эти ссылки ОЧЕНЬ трудно получить.

    Сосредоточьтесь на ссылках с соответствующих веб-сайтов

    Когда вы начнете размещать ссылки на свой веб-сайт, помните об одном основном правиле:

    «Получить ссылки с соответствующих веб-сайтов».

    Это связано с тем, что ссылки с сайтов, связанных с вашим, имеют большую ценность для SEO, чем ссылки с сайтов других отраслей.

    Кроме того, ссылки с соответствующих сайтов показывают Google, что ваши ссылки являются законными. В конце концов, это выглядит ДЕЙСТВИТЕЛЬНО неестественно, если большинство ссылок, указывающих на ваш сайт выпечки, исходят из блогов о видеоиграх.

    (Примечание. Совершенно нормально получить несколько ссылок с несвязанных веб-сайтов. Но если эти ссылки составляют основную часть вашего ссылочного профиля, у вас проблемы.)

    Например, вот ссылка на мой сайт от Moz:

    Moz охватывает SEO.Мой сайт также посвящен SEO. Для Google это ссылка с суперрелевантного веб-сайта.

    Сказано:

    «Релевантный» не обязательно означает, что сайт должен быть именно на вашу тему.

    Например, некоторое время назад я получил ссылку с этого веб-сайта о веб-дизайне.

    Несмотря на то, что «веб-дизайн» — это не совсем то же самое, что «SEO», они все же связаны между собой. Так что эта ссылка по-прежнему считается релевантной обратной ссылкой.

    КАК заставить других людей ссылаться на ваш сайт?

    Прежде чем мы углубимся в методы, мне нужно рассказать о черной и белой SEO.

    Белая шляпа против черных методов SEO

    Первое, что вы заметите

    На самом деле, когда я впервые начал заниматься SEO еще в 2009 году, SEO в черной шляпе было SEO. Сомнительные тактики линкбилдинга были в моде, потому что они работали.

    Сегодня? Такого рода теневые тактики построения ссылок уже не работают так хорошо, как раньше. Кроме того, они полностью исключат ваш сайт из результатов поиска Google.

    Вот почему я не рекомендую черное SEO.Это не стоит риска.

    Как узнать, является ли конкретная стратегия построения ссылок черной или белой шляпой?

    • Просмотрите список «схем ссылок» Google. Это регулярно обновляемый список вещей, которые Google считает подозрительными.
    • Вы заплатили за ссылку? Независимо от того, как вы это сделаете, прямая оплата за ссылку всегда противоречит правилам Google.
    • Была ли ссылка «заработана»? Другими словами, кто-то ссылался на ваш сайт, потому что считал, что на него стоит ссылаться? Если да, то ты молодец.

    Для ясности:

    Черное SEO — это не только построение ссылок. Есть много других черных подходов, которые не имеют ничего общего со ссылками (например, дорвеи).

    Но в большинстве случаев, когда люди говорят «черное SEO», они имеют в виду создание черных ссылок.

    На этом давайте рассмотрим несколько белых стратегий построения ссылок, которые я использую и рекомендую.

    Техника небоскреба

    Если вы новичок в SEO и контент-маркетинге, я рекомендую метод небоскреба, потому что он требует много догадок при создании контента, на который, скорее всего, будут ссылаться блоггеры и журналисты.

    Нельзя сказать, что этот процесс прост. Отнюдь не. На самом деле, этот подход требует тонны тяжелой работы.

    Но причина, по которой я рекомендую начать здесь, заключается в том, что контент небоскреба относительно просто создавать и продвигать.

    На самом деле, некоторое время назад я получил 766 ссылок на ОДИН пост о небоскребе:

    Если вы хотите попробовать, вот пример, который проведет вас через шаги:

    Гостевое сообщение

    Гостевые публикации как стратегия линкбилдинга крайне противоречивы.

    Это потому, что гостевой блог может легко перейти от законного способа получения трафика и воздействия к подходу черной шляпы.

    Но если все сделано правильно, гостевая публикация — отличный способ получить первые ссылки и привлечь внимание к вашему сайту.

    При этом, вот несколько советов, о которых следует помнить, когда вы начинаете гостевую публикацию:

    • Только гостевые посты на соответствующих сайтах. Публикация большого количества гостевых постов на несвязанных сайтах — огромный красный флаг.
    • Избегайте якорного текста, богатого ключевыми словами, в вашей ссылке.Вместо этого используйте ссылку с названием вашего бренда в качестве анкорного текста (например, Backlinko).
    • Не масштабировать. Обратные ссылки из гостевых постов должны составлять около 5% вашего ссылочного профиля. Что-то большее, чем это, может привести вас к неприятностям с Google.

    Если вы хотите узнать, как размещать гостевые публикации на авторитетных сайтах в вашей отрасли, ознакомьтесь с этим руководством.

    Связываемые активы

    «Связываемый актив» — это универсальный термин для всего, на что люди с удовольствием ссылаются.

    И это НАМНОГО больше, чем «отличный контент».

    Это потому, что уже есть так много «отличного контента». И публикация еще одного поста «10 советов по снижению веса» никого не заставит ссылаться на вас.

    Вместо этого я рекомендую создавать контент, специально предназначенный для получения ссылок.

    Вот несколько примеров Linkable Assets, которые вы можете создать:

    • Отраслевое исследование
    • Разрушающая мифы статья
    • Наглядное руководство или ресурс
    • Бесплатный инструмент
    • Рекомендуемый список советов, примеров или ресурсов

    Например, недавно я опубликовал SEO Tools: The Complete List.

    Я знал, что это будет полезным ресурсом для моих читателей. Но я также понял, что этот пост будет связующим активом, которым блоггеры в мире SEO захотят поделиться со своей аудиторией.

    И я был прав. На сегодняшний день на эту страницу ссылались 10,2 тыс. раз.

    (Не говоря уже о 19 тысячах репостов в социальных сетях.)

    Для ясности:

    Ваш связанный актив не обязательно должен быть каким-то мега-списком или руководством.

    Фактически, эта относительно простая инфографика, которую я сделал несколько лет назад, теперь имеет 8.Всего 8k обратных ссылок.

    Почему так хорошо? В отличие от большинства других руководств по оптимизации контента, мой пост был очень наглядным.

    Это сделало мой путеводитель очень ценным ресурсом, на который люди были более чем счастливы ссылаться.

    А если вы хотите узнать еще больше об обратных ссылках, вот видео, в котором представлены некоторые из моих любимых стратегий на 2021 год.

    Цель поиска

    Намерение поиска (также иногда называемое «Намерение пользователя») — это основная причина, по которой кто-то выполняет поиск.Как оказалось, существует четыре основных типа поисковых намерений.

    И понимание цели поиска — БОЛЬШАЯ часть успеха в SEO в 2021 году (и в дальнейшем).

    Например, предположим, что вы хотите перекусить тайской едой на ужин.

    Ну, вы можете искать «тайская еда в Бостоне».

    Ваше намерение носит транзакционный характер. Вы ищете, где поесть.

    Допустим, вы хотите приготовить куриное карри в каком-нибудь ресторане. Вы, вероятно, искали бы что-то вроде «рецепт тайского куриного карри».

    В этом случае цель вашего поиска носит информационный характер. Вам нужна информация о том, как приготовить это блюдо.

    И чем лучше вы сможете согласовать свой контент с целью поиска, тем выше ваш рейтинг в Google.

    Пример из практики

    : как поисковое намерение увеличило трафик моей поисковой системы

    Недавно я увеличил органический трафик на одну из своих страниц на 219%.

    И я не создавал НИКАКИХ ссылок на эту страницу. Повышение на 219 % стало результатом того, что я лучше согласовал свой контент с поисковым намерением.

    Вот вся история:

    В 2013 году я опубликовал это руководство по исследованию ключевых слов.

    Поскольку исследование ключевых слов — очень обширная тема, я разбил руководство на несколько глав:

    Каждая глава была отдельной страницей на моем сайте. Эта структура была ОТЛИЧНОЙ для всех, кто попал прямо на «домашнюю страницу» моего руководства.

    Допустим, вы выполнили поиск по запросу «инструменты подсказки ключевых слов». И вы попали на эту страницу:

    Вы, наверное, подумаете: «Глава 6?».Мне просто нужен список инструментов… а не руководство из нескольких глав.

    И это одна из причин того, что страница плохо ранжируется в Google.

    Итак, в прошлом году я решил лучше согласовать страницу с целью поиска.

    Сначала я просмотрел результаты первой страницы по моему целевому ключевому слову:

    И я понял, что на моей странице недостаточно инструментов. Большинство людей, которые ищут «инструменты для исследования ключевых слов», хотят получить список из 10+ инструментов. Но на моей странице описаны только X-инструменты.

    Затем я изменил страницу так, чтобы она соответствовала намерениям пользователя.

    Конкретно я перевернул страницу из главы в своем гайде в полноценный пост.

    И увеличил количество инструментов до 15.

    Эти относительно простые изменения значительно увеличили органический поисковый трафик на мою страницу… и вывели меня на первое место в рейтинге:

    Пользовательские сигналы

    Вам может быть интересно:

    Как Google узнает, подходит ли страница для чьего-либо пользовательского намерения?

    Как оказалось, Google внимательно следит за тем, как люди взаимодействуют с результатами поиска.

    И если они заметят, что пользователи пропускают ваш результат, чтобы перейти к другому результату, Google сочтет ваш контент нерелевантным для этого поиска… и понизит ваш рейтинг.

    Фактически, такие маркетологи, как Ларри Ким, смогли связать показатель органической кликабельности с рейтингом Google.

    На мой взгляд, CTR не так важен, как то, что называется «Pogosticking».

    На самом деле я написал здесь целое руководство по Pogosticking.

    Но если вам нужен краткий обзор, Pogosticking — это когда пользователи прыгают по результатам поиска, чтобы найти что-то, что им поможет.

    И если Google замечает, что люди склонны возвращаться от вашего контента к результатам поиска, это действительно плохой знак.

    Если вам нужен реальный пример того, как пользовательские сигналы могут влиять на ранжирование в поиске, посмотрите это видео:

    Как оптимизировать пользовательские сигналы

    Ваш первый шаг — убедиться, что ваш контент соответствует цели поиска вашего целевого ключевого слова.

    Если ваш контент не соответствует тому, что хочет этот человек, Google заметит.

    После того, как вы это сделаете, вот еще несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы поисковики Google полюбили ваш контент:

    • Используйте серьезное вступление. Поэтому вместо «Эта тема важна из-за X, Y, Z» напишите: «Сегодня я покажу вам, как сделать X».
    • Используйте изображения и графику. Изображения гораздо более привлекательны визуально, чем статья, состоящая на 100% из текста. И они особенно важны для длинного контента.
    • Добавьте внутренние и внешние ссылки на свою страницу. Таким образом, люди смогут узнать больше о темах, которые вы освещаете в своей статье… без необходимости возвращаться к поисковой выдаче.
    • Увеличьте скорость загрузки. Медленная загрузка сайтов = более высокий показатель отказов. Фактически, Pingdom обнаружил прямую связь между временем загрузки страницы и показателем отказов.
    • Сделайте ваш контент суперчитаемым. Используйте большие шрифты (лично я рекомендую 17px). Попробуйте маркеры и нумерованные списки. И используйте подзаголовки h3 и h4, чтобы разбить ваш контент на аккуратные разделы.
    • Держите ваш контент в актуальном состоянии. Я обнаружил, что значительное обновление старого контента приводит к «повышению свежести». Кроме того, пользователи всегда хотят читать новые материалы, которые на 100% актуальны прямо сейчас.

    Новые тенденции SEO

    Давайте завершим этот учебник по SEO для начинающих несколькими новыми тенденциями в мире цифрового маркетинга.

    Для ясности: я рекомендую работать над этими вещами только после того, как вы разберетесь с основами SEO. Но если вы готовы стать более продвинутым, этот раздел для вас.

    Разметка схемы

    Исследование факторов ранжирования в поисковых системах не выявило корреляции между использованием разметки Schema и ранжированием на первой странице.

    Некоторые интерпретировали этот результат как: «Схема не работает!».

    И, конечно же, если вы думаете, что добавление разметки Schema на вашу страницу улучшит ваш органический рейтинг, вы будете разочарованы.

    Следует иметь в виду, что правильное использование Schema может увеличить показатель кликабельности.Таким образом, даже если вы не получите повышения рейтинга, Schema МОЖЕТ помочь вам генерировать больше органического трафика.

    Например, посмотрите на эти результаты поиска:

    Какой из них выделяется? Очевидно, тот, что со звездами обзора!

    Звезды отзывов (и другие типы расширенных результатов) возможны только в том случае, если вы используете структурированные данные в HTML-коде своего сайта. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш сайт выделялся в поисковой выдаче, я рекомендую попробовать Schema.

    Е-А-Т

    E-A-T (сокращение от «Экспертиза, авторитет и надежность») — это то, чему Google уделяет все больше внимания в последние годы.

    Почему?

    Все просто: Google хочет быть на 100 % уверенным в том, что контенту в результатах поиска можно доверять.

    Сейчас в мире SEO много споров о E-A-T.

    Но суть в том, что для того, чтобы Google присвоил вашему сайту высокий рейтинг E-A-T, он должен считаться авторитетным авторитетом в вашей отрасли.

    Например, Википедия, вероятно, имеет самый высокий рейтинг E-A-T среди всех веб-сайтов на планете. Контент пишется и редактируется тысячами людей (многие из которых являются экспертами в своей области).

    Когда дело доходит до улучшения К-А-Т, на самом деле нет легких путей. Если ваш сайт публикует общий контент, написанный случайными внештатными авторами, установить E-A-T будет сложно.

    Но если вы будете выпускать качественный контент, написанный уважаемыми экспертами, ваш К-А-Т будет в хорошей форме…

    Кроме того, как и большинство вещей в SEO, даже E-A-T зависит от ссылок. На самом деле Google недавно подтвердил, что PageRank играет большую роль в создании E-A-T.

    Голосовой поиск SEO

    Ни для кого не секрет, что за последние несколько лет число людей, осуществляющих поиск с помощью голоса, выросло как на дрожжах.

    Google даже сообщил, что почти половина всех взрослых ежедневно используют голосовой поиск.

    И он быстро растет.

    Когда я говорю о голосовом поиске, многие спрашивают меня: «Какой смысл оптимизировать голосовой поиск? Даже если я занимаю первое место в Google Home, на самом деле никто не посещает мой сайт».

    И это хороший вопрос.

    Мой ответ?

    Голосовой поиск предназначен не только для умных динамиков, таких как Amazon Alexa.

    На самом деле, по данным Search Engine Land, 1 из 5 поисковых запросов, выполняемых на мобильных телефонах, являются голосовыми поисками.

    Другими словами: все больше и больше людей отказываются от клавиатуры в пользу голоса. И это влияет на поиск на мобильных устройствах и даже на компьютерах.

    Итог? Голосовой поиск — одна из важнейших тенденций в мире SEO и цифрового маркетинга. Особенно, когда речь идет о локальном SEO.

    Поскольку все больше людей начинают искать с помощью голоса, издателям придется искать способы создания и оптимизации контента специально для голосового поиска.

    Если вы хотите начать оптимизацию для голосового поиска, я рекомендую прочитать «Голосовой поиск: полное руководство».

    Core Web Vitals

    Летом 2021 года Google выпустил то, что они назвали «обновлением страницы».

    В этом обновлении учтено то, что Google называет Core Web Vitals: набор факторов, которые считаются важными для взаимодействия с пользователем.

    Хотя неясно, насколько большое влияние Core Web Vitals оказывает на ранжирование, его определенно стоит оптимизировать.

    Вы можете просмотреть отчет Core Web Vitals вашего сайта в своей учетной записи Search Console:

    Оптимизация видео на YouTube

    YouTube — второй по популярности веб-сайт в мире.

    В отличие от других социальных сетей (таких как Twitter), YouTube также является чрезвычайно популярной поисковой системой. Это означает, что SEO очень важно для ранжирования на YouTube.

    Кроме того, согласно Sistrix, видео на YouTube теперь также становится все большей частью результатов поиска Google.

    Конечно, видео на YouTube уже много лет находятся в результатах поиска Google. Но за последние 18 месяцев или около того они занимали все больше и больше места в поисковой выдаче… особенно в верхней части страницы:

    .

    Это означает, что присутствие на YouTube является абсолютной необходимостью для SEO в 2021 году.

    Если вы новичок в поисковой оптимизации YouTube, это видео познакомит вас с основами.

    Заключение

    Надеюсь, вам понравилось это небольшое введение в SEO. В этом руководстве я хотел выйти за рамки простого определения поисковой оптимизации. И на самом деле дать вам несколько конкретных шагов, чтобы начать.

    Как видите, о SEO можно много узнать. Но, учитывая, сколько целевого трафика может принести SEO, это может стоить времени и усилий.

    Итак, я рекомендую начать с основ: убедитесь, что поисковые системы могут полностью просканировать ваш сайт. Затем начните создавать контент, оптимизированный по ключевым словам. Наконец, используйте охват, чтобы получить обратные ссылки.

    Эти три шага составляют основу SEO.

    И как только вы почувствуете, что освоили их, начните изучать более сложные вещи, такие как поисковая оптимизация YouTube и голосовой поиск.

    Что такое SEO? (Поисковая оптимизация)

    Поисковая оптимизация (SEO) – это практика создания и оптимизации релевантных, авторитетный контент таким образом, чтобы помочь посетителям (и сканерам поисковых систем) находить ответы на их ключевые вопросы.Целью выполнения SEO на любой данной веб-странице является улучшить качество вашего контента, чтобы поисковые системы предпочли отображать ваш контент в поиске Результаты. Это увеличит количество трафика, который ваш веб-контент получает от поисковых систем каждый день.

    Что означает оптимизация?

    Все мы знаем, что веб-контент предназначен для человек. Если вы предоставляете своим клиентам отличный контент, и они довольны, у вас все получится. В то же время есть дополнительные вещи, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой контент. для поисковых систем. Каждый поставщик поисковых систем отдает приоритет различным характеристикам веб-сайтов и веб-сайтов. содержания, но и с помощью лучших советов по поисковой оптимизации, в том числе следуя рекомендациям по написанию текстов для Интернета, стратегическому определению и использованию ключевых фраз и настройке веб-сайта. техническая реализация в соответствии с установленными рекомендациями — вы можете улучшить свой поиск поисковая оптимизация независимо от поставщика поисковой системы.

    Если вы пишете новый контент, вы можете оптимизировать его по мере написания. Рассмотрите лучшие практики SEO-маркетинга. Вы также можете планировать, отслеживать и оптимизировать существующий контент, который в настоящее время не имеет такого высокого рейтинга, как вам хотелось бы.

    Как работает SEO?

    Сканеры поисковых систем (также называемые ботами) просматривают весь контент, который они могут найти в интернете.Они делают это, переходя по внутренним ссылкам на веб-сайтах и ​​ссылкам. на разных веб-сайтах. Боты просматривают содержимое каждой из ваших страниц (включая URL, тег заголовка, заголовки, ссылки и многое другое), чтобы получить представление о том, что каждый страница о. Поставщик поисковой системы использует всю эту информацию для создания того, что называется индексом .

    Какие факторы влияют на рейтинг SEO?

    Существует множество факторов, влияющих на ранжирование в поисковых системах, но контент — это главное.  Качественный авторитетный контент порадует ваших посетителей и привлечет ссылки с других веб-сайтов. Второй по содержанию идут входящие ссылок. Чем больше веб-сайтов ссылаются на ваш контент, тем больше Google и другие поисковые системы будет доверять и ценить ваш контент и веб-сайт.

    Наряду с контентом и ссылками, вот еще несколько важных факторов SEO:

    • количество входящих ссылок
    • качество входящих ссылок
    • использование ключевой фразы
    • скорость загрузки страницы
    • пользовательский опыт
    • HTML и разметка схемы
    • авторитет домена
    • сигналов социальных сетей
    • мобильная оптимизация
    • ключевых показателей использования

    Все эти факторы в сочетании с пониманием вашего контента поисковой системой, используются для преобразования индекса в рейтинги для различных поисков (также известных как запросы), выполняемых в поисковых системах.

    Кто может повлиять на SEO?

    Следование содержанию и передовым техническим методам облегчит поисковым системам для сканирования, индексации и понимания вашего контента. На поиск могут влиять разные люди оптимизация двигателя, в том числе:

    1. Создатели контента
      1. Писатели
      2. Фотографы
      3. Видеооператоры
    2. Технический персонал
      1. Передняя часть
      2. Задний конец
      3. Инфраструктура

    Каждому члену команды важно узнать больше и принять во внимание поисковую оптимизацию при выполнении своих конкретных задач, связанных с созданием и обслуживанием вашего веб-сайта.Технический персонал может узнать больше о техническом SEO.

    Как получить трафик из поисковых систем

    Вы можете работать над увеличением трафика вашей поисковой системы, создавая и оптимизируя содержательные, авторитетный контент по темам, в которых вы разбираетесь и хотите получить высокий рейтинг для.Прочтите наши лучшие советы по поисковой оптимизации, а также наши советы по написанию текстов для Интернета, чтобы узнать больше. Вы также можете обратиться к Руководству по началу работы с SEO от Google.

    Конкурс ключевых слов

    Рейтинги поисковых систем очень конкурентоспособны. Легче ранжироваться по ключевым фразам , которые являются более конкретными, такими как «медные рудники в Верхнем Мичигане» или «машиностроение». факультет, использующий нанотехнологии» по сравнению с чем-то более широким, например, «медным шахты» или «машиностроение.»Однако более конкретные фразы ищутся менее часто. Они представляют собой более легкий вход в рейтинг поисковых систем, но с меньший потенциал роста трафика.

    Определение возможностей ключевых слов

    Само по себе создание отличного контента не гарантирует поисковый трафик. Спроси себя: Кто-нибудь на самом деле будет искать этот контент? Существует множество инструментов для исследования ключевых фраз и оценки объема от таких компаний, как как Moz, SEMrush, Ahrefs и другие.

    Дополнительные ресурсы SEO

    Вы увлечены улучшением поисковой оптимизации? Используйте следующие дополнительные ресурсы, чтобы узнать больше о поисковой оптимизации является.


    Технический веб-сайт штата Мичиган

    Заинтересованы ли вы в изучении возможностей ключевых слов и создании стратегии для поисковая оптимизация на вашем веб-сайте Omni CMS? Свяжитесь с цифровой стратегией и группа обслуживания ([email protected]) в рамках Университета маркетинга и коммуникаций. Мы рады работать с вами!

    Что такое SEO? Краткий обзор поисковой оптимизации

    Когда вы слышите слова «поисковая оптимизация», мы говорим о том, чтобы помочь веб-сайту занять высокие позиции в органической выдаче поисковых систем.Цель состоит в том, чтобы ваша страница увидела как можно больше людей и опередила конкурентов. В игру вступают многие факторы, но контент-стратегия имеет решающее значение, если вы хотите провести успешную SEO-кампанию.

    Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт занимал более высокие позиции, вам следует обратить внимание на несколько других факторов и методов. Многие из них будут выполняться со временем по мере роста вашего сайта.

    В TheeDigital мы начинаем с удобной для поисковых систем основы при создании вашего сайта.Если у вас уже есть существующий сайт, который можно оптимизировать, мы рассмотрим и посмотрим, что можно сделать, чтобы повысить его рейтинг. Если вы новичок в игре, мы начнем с нуля.

    Когда вы решите работать с TheeDigital, вы можете рассчитывать на нашу прозрачность и соблюдение лучших практик, когда речь идет о наших методах получения трафика и ранжирования. Мы не используем сомнительные методы, которые могут привести к тому, что ваш сайт будет забанен в результатах поиска. В поисковом маркетинге репутация — это все, и мы не хотим рисковать своей репутацией или репутацией наших клиентов ради ограниченного господства на первом месте в результатах поиска.

    Как работает SEO?

    Простой способ объяснить, как работает SEO, — посмотреть на него как на карту. Поисковые системы имеют код, называемый «сканеры», которые постоянно переходят по ссылкам в Интернете с одного сайта на другой. Когда поисковые роботы просматривают Интернет, они собирают данные, которые можно использовать для формирования воображаемой карты.

    Веб-сайт, на который ссылается множество других веб-сайтов, подобен городу, в который ведет множество дорог со всего мира. Менее популярный веб-сайт может быть похож на небольшой город, в который ведет всего одна или две дороги.

    Когда оба сайта пишут о теме (если все вещи равны, кроме количества ссылок, ведущих на сайт), то веб-страница, написанная сайтом, похожим на город, будет иметь больше шансов занять более высокое место в поиске. Результаты. Новая статья будет найдена сканерами поисковых систем раньше.

    Значит, поисковая оптимизация заключается только в получении большего количества ссылок?

    Нет! На самом деле у каждой поисковой системы есть свои критерии того, что она ищет при ранжировании веб-сайта в своих результатах.Многие факторы влияют на алгоритм поисковой системы.

    В Google эти системы ранжирования состоят из целой серии алгоритмов. Алгоритмы учитывают такие факторы, как:

    • Слова вашего запроса
    •  Релевантность и удобство использования страниц
    •  Экспертиза источников
    •  Ваше местоположение
    •  Ваши настройки

    Поисковые системы также постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям наилучшие результаты. То, что сработало в один год, может не сработать в следующем.

    При работе над улучшением SEO сайта оптимизация будет включать:

    • Оптимизация тега заголовка и мета-описания
    • Оптимизация внутренних ссылок
    • Получение внешних ссылок (обратных) на веб-сайт
    • Скорость сайта
    • Измерение пользовательского опыта для улучшения времени, которое они проводят на вашем веб-сайте
    • Создание контента для удовлетворения потребностей пользователя намерение поиска.

    Когда вы выполняете поисковое намерение вашей аудитории, вы привлекаете больше трафика на свою страницу.

    Когда вы выполняете поисковое намерение вашей аудитории, вы привлекаете больше трафика на свою страницу. Высокий рейтинг по запросам, которые редко ищут или которые не имеют никакого отношения к вашему бизнесу, будет пустой тратой времени и ресурсов сервера. Поэтому, работая над улучшением SEO страницы, мы всегда хотим помнить о намерениях пользователя.

    Почему SEO важно?

    SEO-оптимизация преследует две цели: привлечь качественный трафик и занять первое место в результатах поиска по запросам, которые будут искать потенциальные клиенты.Это делается для увеличения органического трафика веб-сайта, а не для того, чтобы платить за размещение рекламы в верхней части результатов поиска.

    Обычно результаты обычного поиска могут охватывать больше запросов пользователей и генерировать больше кликов, чем платная реклама. Платная реклама может работать вместе с другими маркетинговыми усилиями и быстро привлекать новых клиентов на новый веб-сайт. Но, в конечном счете, вы хотите органично появляться в поисковых системах, потому что это даст вам большую отдачу от ваших инвестиций.

    Такие функции, как расширенные результаты и панели знаний, могут помочь усилить брендинг и имидж вашей компании.Они работают вместе с другими методами SEO для достижения общей цели.

    Рейтинги доверия, авторитета, экспертизы и поиска

    При работе над SEO веб-сайта доверие, авторитет и опыт рассматриваются поисковыми системами как часть алгоритма ранжирования. Факторы доверия включают такие технические аспекты, как:

    • Использование SSL-сертификатов (особенно для веб-сайтов электронной коммерции)
    • Контент на веб-сайте (например, наличие страницы политики конфиденциальности)

    Вот несколько вопросов, которые следует задать себе при попытке установить авторитетность вашего веб-сайта:

    • Является ли ваш веб-сайт авторитетом в вашей области или секторе бизнеса?
    • Имеют ли авторитетные веб-сайты в одном и том же поле ссылки на страницы вашего веб-сайта?
    • Есть ли у вашей компании отзывы в Google My Business или Yelp?

    Если вы ответили «нет» на любой из этих вопросов, пришло время поработать!

    В TheeDigital мы можем помочь вашему веб-сайту стать авторитетным.Мы следим за рекомендациями Google, когда речь идет о том, как определяется опыт, авторитет и доверие страницы, а также за отзывами более чем 10 000 оценщиков качества поиска. Это помогает нам оставаться в курсе того, что Google хочет от качественного веб-сайта.

    Создание ссылок и ранжирование в поисковых системах

    Компания, которую поддерживает ваш веб-сайт, важна. Вам не нужны некачественные веб-сайты или любой спам, ссылающийся на ваш сайт.

    При работе над линкбилдингом мы фокусируемся на трех вещах:

    • Входящие ссылки (обратные ссылки)
    • Производство контента
    • Внутренние ссылки

    Входящие ссылки/обратные ссылки

    Алгоритм Google умен и постоянно меняется.Работая над получением входящих ссылок, Google специально не хочет, чтобы вы платили за ссылки с веб-сайта или пытались спамить его алгоритм, искусственно генерируя ссылки на ваш веб-сайт.

    Безопасным и полезным методом создания обратных ссылок является регистрация вашего веб-сайта в соответствующих торговых организациях или бизнес-каталогах. Это поможет клиентам найти вас.

    Отображается ли ваша компания на Картах Google, Apple Maps, Waze, Yelp и в вашем местном торговом бизнесе? Если нет, то должны.Все это полезные обратные ссылки, которые можно создавать, не беспокоясь о том, что поисковые алгоритмы накажут их.

    Линкбилдинг:

    • Не покупать ссылки
    • Не участвовать в обмене ссылками
    • Не добавлять себя в некачественные каталоги

    Делать линкбилдинг

    • Ссылки должны быть получены
    • Ссылки должны исходить с авторитетных страниц
    • Ссылки должны исходить из тематических источников

    Создание контента

    Лучший способ получить обратные ссылки на ваш веб-сайт — создать контент, который люди хотят видеть.Это включает в себя соответствующие сообщения в блогах, полезные внутренние страницы и контент в социальных сетях. Вам нужно дать людям что-то ценное, чтобы они не только вернулись на ваш сайт, но и увидели в вас авторитет.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.