Бренд как зарегистрировать: для чего нужно, куда обращаться

особенности и основные сложности процесса



Регистрация бренда одежды в РФ: особенности и основные сложности процесса

Регистрация товарного знака

Безлимитные услуги под ключ: зарегистрируем знак или вернем деньги

+ скидка на пошлины 30%

Услуги и цены

Регистрация бренда одежды в качестве товарного знака защитит от подделок и ввоза контрафакта. Зарегистрировать бренд одежды можно, подав заявку в Федеральный институт промышленной собственности – это структура Роспатента.

Романеева Тамара Андреевна Юрист по интеллектуальной собственности

Содержание

Как зарегистрировать свою марку одежды? Что важно учесть в нейминге бренда одежды Образцы зарегистрированных в России брендов одежды Патентование брендов одежды

Перед регистрацией надо определиться с типом знака: словесный, графический или сочетающий оба варианта – комбинированный. В одежде часто используются комбинированные варианты, сочетающие в себе название бренда и символ. Но при регистрации такого логотипа рекомендуем внести в государственный реестр и словесный. Это не даст шанса недобросовестным конкурентам воспользоваться даже частью вашего лого.

Также до подачи заявки в Роспатент убедитесь, что лейбл бренда одежды уникален и соответствует законодательству.

Введите название, чтобы проверить на уникальность бесплатно

Например, Яндекс

Как зарегистрировать свою марку одежды?

Процедура регистрации бренда одежды проходит в четыре этапа:

1. Оформление заявления на регистрацию бренда одежды в ФИПС или через сайт Госуслуг. При этом в заявке нужно указывать классы товаров. В одежде обычно это 24 класс (текстиль и его заменители), 25 класс (одежда и обувь, а также головные уборы). Известные бренды указывают максимальное количество классов, чтобы исключить использование логотипа даже в других сферах.
   Как заполнить заявку и скачать бланк заявления в Роспатент

2. Проверка документов заявителя на регистрацию. Сотрудники Роспатента проверяют правильность оформления заявки владельца бренда одежды и факт оплаты пошлины.
3. Экспертиза заявки по существу. Эксперты проверяют, не совпадает ли логотип одежды с зарегистрированными брендами в указанных классах.
4. Регистрация. Если все критерии соблюдены, бренд одежды вносят в реестр товарных знаков, а владельцу выдают свидетельство. 

На регистрацию лейбла одежды может уходить около полутора лет. Только этап экспертизы по существу длится около года.

Зарегистрировав бренд одежды, вы получите право:

1. Использовать свой бренд без ограничений: в прессе, в социальных сетях, на рекламных баннерах и пр.
2. Передавать право использовать бренд франчайзи или по лицензионному договору.
3. Выходить на маркетплейсы, так как интернет-площадки часто требуют подтверждения права на знак.
4. Продать бренд как интеллектуальную собственность.
5. Запретить использовать бренд одежды без вашего позволения.
6. Получать компенсацию за использование бренда, если вы этого не разрешали.
7. Добиться, чтобы через таможню не ввозили поддельную одежду под вашей маркой.

Что важно учесть в нейминге бренда одежды

Учитывайте потребности целевой аудитории при подборе названия для бренда одежды. Если это костюмы для деловых мужчин старше 25 лет, тогда и название должно быть статусным: «Сударь», «Пеплос» и пр. Название делают запоминающимся и соответствующим продуктовой линейке компании. Бренды в России чаще выбирают названия на английском языке. Например, Mango, INCITY, RESERVED и другие. Этот же подход используют детские магазины: Crockid, Acoola, Choupette. Популярный вариант в брендах одежды – использование имени создателя. Так поступили Tom Tailor, Dior, Chanel.

Критерии, которым должно отвечать название бренда одежды:

1. Не нарушать законодательство. Так, нельзя называть компанию чьим-то именем без его согласия, использовать нецензурную лексику, копировать существующие товарные знаки.
2. Название должно быть запоминающимся, звучным и не слишком длинным.
3. Имя бренда не может быть общеупотребительным термином и должно помогать клиентам идентифицировать товар конкретного производителя. Нельзя назвать компанию по продаже купальников «Купальники».

Если юрлицо планирует внести в реестр «именной» знак, то к заявке нужно приложить заверенное согласие человека. Географическую привязку также можно использовать в названии, но только если вы используете формат народных промыслов. Подробнее про географические названия (ссылка на статью НМПТ)

Образцы зарегистрированных в России брендов одежды

Производители одежды понимают важность регистрации бренда. В ФИПС регулярно приходят заявки на внесение в реестр новых логотипов. Вот образцы некоторых брендов одежды, зарегистрированных как товарный знак.

 

Товарный знак	№ по реестру Роспатента	Правообладатель
Зара	270989	Индустрия Де Дизено Текстил, С. А. (Индитекс, С.А.), Авда. де ля Дипутасьон, Эдифисио Индитекс
Пеплос	389977	Закрытое акционерное общество «ПЕПЛОС»
Глориа Джинс	424364	Мельников Владимир Владимирович
Села	632930	Акционерное общество «МЭЛОН ФЭШН ГРУП»
Интимиссими	466897	М.Ф.Х. Фейлесте Корлатольт Фелелессегю Тарсасаг
Гулливер	588386	Закрытое акционерное общество Холдинговая компания «Абсолют»

 

Патентование брендов одежды

Товарный знак защищает бренд в одном или нескольких классах. Чтобы гарантировано защитить себя от подражателей и конкурентов из любой сферы, можно использовать процедуру патентования промышленного образца. Промышленный образец – это любое дизайнерское решение.

Что можно запатентовать как промобразец:

1. Принт.
2. Упаковку.
3. Модель одежды.
4. Аксессуары.
5. Оформление шоурума.
6. Этикетку, сувенирную продукцию.
7. Фотографии или оформление сайта/аккаунта в соцсетях. 

Отличия в защите бренда как промобразца:

• Главное преимущество – правообладатель может защитить свой дизайн от использования в любой сфере.
• Срок действия патента максимум 20 лет, после – становится общественным достоянием.
• На патент проще оформить лицензию, чтобы быстрее получать пассивный доход.
• Сочетание товарного знака и патентования дают тотальную защиту брендам одежды и расширяют возможности получения дохода.  

Все возможности использования товарного знака в бизнесе в нашей книге. Скачайте бесплатно

шаг 1 из 3

Регистрация товарного знака

Безлимитные услуги за фиксированную цену. Зарегистрируем знак или вернем деньги

шаг 2 из 3

Укажите домен или вид деятельности

Мы сможем сразу подобрать классы МКТУ и товары, чтобы ускорить регистрацию

шаг 3 из 3

Спасибо!

Укажите email или аккаунт в Телеграмме, чтобы мы выслали КП

Мы получили вашу заявку!

Партнер скоро вам позвонит

Комментарии временно не доступны

Об авторе

Романеева Тамара Андреевна

Юрист по интеллектуальной собственности

Работала с крупнейшими компаниями России – лидерами рейтингов Роспатента по количеству регистрируемых объектов интеллектуальной собственности.

Специализация – защита интеллектуальных прав в сфере строительства, архитектуры и дизайна.

Читайте также

ЗАЩИТА ПРАВ

Как можно распоряжаться исключительными правами на объекты интеллектуальной собственности

Объекты интеллектуальной собственности (объекты ИС) окружают нас везде: в названии бренда на билборде, в иллюстрации в паблике, в логотипе банка на информационном буклете. Но их будничное присутствие не означает, что они также просты в использовании, как кажется.

ПРОГРАММЫ ДЛЯ ЭВМ

Чем полезен единый реестр российских программ для ЭВМ и БД

Реестр отечественного ПО – одно из самых известных «детищ» министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ. Он был создан как ответ на западные санкции, чтобы снизить зависимость госструктур от иностранных технологий: программам из реестра должны отдавать предпочтение все государственные заказчики.

ЗАЩИТА ПРАВ

Как оформить авторское право, чтобы без рисков зарабатывать на произведении

В Гражданском кодексе сказано, что авторские права не требуют регистрации. Когда человек создал произведение творческим трудом, право навсегда быть автором этого произведения у него просто возникает. Но как доказать, что автор именно вы, если кто-то утверждает обратное?

Подпишитесь на новостную рассылку

Актуальная информация по интеллектуальной собственности

СМИ о нас

Регистрация бренда одежды в России: все, что важно знать

Бренд — это общее представление клиента о компании. Название, логотип, упаковка, слоган, цветовое оформление — сведения, которые помогают отличить одежду, которую производите вы, от всех остальных производителей на рынке.

Товарный знак — зарегистрированный элемент бренда. В качестве товарного знака производители одежды регистрируют слоган, хэштег, принт, название линейки одежды, этикетку.

В статье мы говорим о регистрации бренда одежды, но имеем в виду регистрацию элементов бренда как товарного знака.

Иногда бренд путают с интеллектуальной собственностью и считают, что право на него появляется у того, кто первый придумал, как на роман или картину. В бизнесе так не работает: чтобы закон защищал товарный знак, его нужно зарегистрировать. В России этим занимается Роспатент. Регистрировать товарные знаки могут только предприниматели или компании, у физлиц без статуса ИП такого права нет.

Если товарный знак не зарегистрирован, кто угодно сможет безнаказанно воспользоваться вашим брендом. Например, конкурент может выпустить линейку одежды с такой же упаковкой и логотипом.

Зачем регистрировать бренд

1. Контролировать ввоз товаров через таможню. Можно добавить товарный знак в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности. Тогда товар под вашим брендом нельзя будет перевезти через границу без вашего разрешения.
2. Передавать права на бренд по лицензии или франшизе.
3. Упоминать бренд без ограничений в СМИ, на баннерах и в других рекламных каналах.
4. Продать бренд через договор отчуждения прав.
5. Защитить домен. Если у вас товарный знак на латинице или легко на нее переводится, доменное имя тоже может быть частью бренда, как, например, Incanto.
6. Оценить товарный знак, поставить его на баланс и увеличить активы бизнеса. Это может пригодиться, например, чтобы взять кредит на развитие.

1. Конкуренты не могут больше без последствий взять ваше название или логотип и использовать в своих целях.
2. Вы не сомневаетесь, что ваш знак уникален: при регистрации все обозначения проходят обязательную проверку.
3. Вы защищаетесь от патентных троллей. Так называют тех, кто регистрирует товарные знаки начинающего бизнеса на себя вперед собственника компании. А потом подает иск на него, чтобы взыскать деньги за применение товарного знака.

Главное, что предприниматель получает при регистрации бренда одежды, — это свобода и безопасность в продвижении и развитии бренда. С товарным знаком можно не переживать, что кто-то однажды заявит свои права на ваше название или логотип и запретит вам их использовать.

Товарный знак будет защищать ваш бренд 10 лет, а потом его можно будет продлить еще на столько же.

Что сделать до регистрации бренда одежды

Подать заявку на регистрацию товарного знака можно самостоятельно либо обратиться к патентному поверенному — это юрист, который помогает бизнесу с товарными знаками. Патентный поверенный берет на себя практически все этапы оформления товарного знака. С его помощью ошибок в документах будет меньше, а вероятность зарегистрировать товарный знак с первого раза — выше.

Как выбрать патентного поверенного и чем он полезен

Если решите работать с патентным поверенным, подготовительную часть работы он также возьмет на себя. Но можно попробовать обойтись и своими силами.

Прежде всего, рекомендуем изучить раздел с частыми вопросами на сайте Роспатента — там можно найти все детали по поводу патентного поиска, заполнения заявки и процедуры регистрации товарного знака в целом.

Ответы на частые вопросы на сайте Роспатента

Самое важное перед подачей заявки — выбрать класс МКТУ, проверить товарный знак на уникальность и охраноспособность и определиться с тем, что будет входить в товарный знак.

Обо всем по порядку.

Как выбрать класс МКТУ. Товарные знаки действуют в конкретных классах Международной классификации товаров и услуг — МКТУ. Всего 45 классов. При регистрации товарного знака выбирают, на какие классы он будет распространяться. За каждый класс нужно платить отдельно, то есть чем больше классов выбрать, тем дороже будет регистрация. Обычно получать свидетельство на все классы не нужно — достаточно тех, что соответствуют сфере вашей деятельности.

МКТУ на сайте Роспатента

Дизайнер одежды выпустил собственную линейку под названием «Секреты Анастасии» и зарегистрировал название и логотип бренда в 25-м классе МКТУ: одежда, обувь, головные уборы. Теперь никто из производителей одежды не сможет законно взять название и сделать нашивки на своих толстовках или выпустить платье под этим брендом. А вот пекарня вполне может так называться, и это будет законно: у нее другой вид деятельности.

Создатели брендов одежды чаще используют такие классы:

• 25 «Одежда, обувь, головные уборы»;
• 18 «Изделия из кожи и имитации из кожи, сумки, чемоданы, шкуры животных»;
• 35 «Реклама» — советуем добавить этот класс, чтобы наносить товарный знак на рекламную продукцию.

Рекомендуем изучить классы и типы продукции, которая в них входит, чтобы выбрать подходящие, или проконсультироваться у патентного поверенного.

Ретейлер одежды Familia оформил регистрацию логотипа в двух классах МКТУ — 25-м и 35-м, — как и владелец бренда Incanto. А собственник товарного знака Ostin зарегистрировался в трех классах: 18, 25 и 35-м.

Как проверить уникальность. Если отправите заявку с неуникальным знаком, получите отказ в регистрации и потеряете время и деньги. Поэтому до подачи заявки рекомендуем убедиться, что ваше обозначение не напоминает другие бренды одежды, уже получившие свидетельство.

Что делать, если придумали название, а оно уже занято

Проверить это можно несколькими способами:

1. В поисковых системах. Вбейте в Гугле или Яндексе ваш бренд и посмотрите, нет ли похожих торговых марок одежды. Это поверхностная проверка, потому что невозможно найти в простом поиске все товарные знаки, относящиеся к одежде.

2. Бесплатно через онлайн-сервисы по проверке товарных знаков:

• Сервис brand-search.ru. Умный поиск подбирает товарные знаки, наиболее близкие к вашему варианту. Можно сразу обозначить нужный класс МКТУ. Система проверяет знак по открытым и закрытым базам данных, доменам и фирменным наименованиям. В результате поиска вы получите итог с потенциальным процентом риска того, что заявку не одобрят. Если процент риска высокий, лучше скорректировать наименование.
• Сайт WIPO. Это база брендов Всемирной организации интеллектуальной собственности. На сайте можно искать торговые марки, которые зарегистрированы по международной системе регистрации. Сайт выдает схожие словесные и изобразительные знаки.

3. Платно через сайт Федерального института промышленной собственности — ФИПС. Стоимость проверки одного слова — 4130 ₽ за один класс МКТУ. При поиске по нескольким похожим словам цена увеличивается на 10%. Срок выполнения — 20 дней. Есть и бесплатная версия поиска, но там можно посмотреть данные только за последние 2 месяца.

Проверка бренда на сайте ФИПС

Как проверить охраноспособность. Некоторые слова и изображения нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака. В гражданском кодексе этому посвящена целая статья. Рекомендуем изучить ее перед тем, как определиться с названием бренда или логотипом. Например, нельзя использовать такие элементы:

Причины для отказа в регистрации товарного знака — ст. 1483 ГК РФ

• общепринятые слова и термины. К примеру, комфорт, мягкая ткань, теплый свитер, удобные джинсы и подобные;
• слова и символы, которые оскорбляют других людей. Так кировской компании запретили регистрацию бренда «Шире хари»;
• государственные символы или объекты культурного наследия. Например, нельзя добавить в бренд российский триколор или изображение Московского Кремля;
• имена известных людей или персонажей произведений искусства без согласия владельцев. Нельзя назвать компанию «Джордж Мартин» или «Гарри Поттер».

Итальянский бренд одежды «№ 21» судился с Роспатентом несколько лет, чтобы зарегистрировать одноименный товарный знак. Суд встал на сторону ведомства: экспертиза установила, что обозначение состоит из общепринятого символа «№» и цифр «21».

Что включить в товарный знак. Еще до подачи документов надо определиться, что конкретно вы хотите защитить: логотип, название или и то и другое одновременно. Обратите внимание: если захотите зарегистрировать нескольких товарных знаков, включить их в одну заявку не получится.

Обычно бренды регистрируют два вида товарных знаков сразу:

• слоган или название бренда — словесный товарный знак;
• логотип, например картинка + текст, — комбинированный товарный знак.

Это нужно, чтобы у конкурентов не было доступных вариантов, как использовать ваш бренд.

В портфеле «Боско» 18 товарных знаков. Среди них есть словесный товарный знак БОСКО и комбинированный товарный знак BOSCO DI CILIEGI. В комбинированном товарном знаке указано название, изображение и цветовое решение логотипа.

Комбинированный товарный знак BOSCO DI CILIEGI

Другой пример — от «Снежной королевы». У бренда 68 товарных знаков. Название защищено словесным товарным знаком «Снежная королева».

Еще у бренда есть комбинированный товарный знак «Снежная королева Studio», который содержит и словесные элементы, включая название домена, и изобразительные, в том числе цветовое решение и оформление вывески.

Комбинированный товарный знак «Снежной королевы»

Портфель товарных знаков помогает бренду надежнее защитить одежду от подделок и увеличить капитализацию компании за счет нематериальных активов.

Этапы регистрации бренда одежды

Кроме подготовительного этапа, о котором мы говорили выше, мы выделяем шесть этапов регистрации бренда одежды. Обычно на весь процесс уходит 6–8 месяцев. Но не переживайте, что кто-то может подать такой же знак за это время: с момента подачи заявки он закрепляется за вами. Никто не сможет подать заявку на такой же знак, пока идет проверка.

Как зарегистрировать товарный знак: подробный пошаговый план

Срок экспертизы можно сократить до 3–4 месяцев — для этого надо оплатить ускоренную регистрацию, чтобы вашу заявку проверили вне очереди. Это будет стоить 94 400 ₽.

Иногда в интернете пишут, что товарный знак можно получить за 2 месяца, но фактически это не так. За 2 месяца Роспатент успеет только провести экспертизу и вынести решение. Остальные процедуры — внесение в реестр товарных знаков, публикация в официальном бюллетене, отправка бумажного свидетельства — занимают еще минимум месяц. Поэтому решение о регистрации за 2 месяца получить можно, а вот свидетельство нет.

Этап 1. Заполните и подайте заявку. В заявлении подробно опишите товарный знак, даже если это просто слово.

Бланк заявки на сайте Роспатента

Заявку можно подать лично в Роспатенте или онлайн на сайте ведомства, на портале госуслуг или с помощью патентного бюро.

Подать заявку на сайте госуслуг

Рекомендуем подавать заявку через интернет — сможете сэкономить 30% на пошлинах.

Этап 2. Заплатите пошлину за регистрацию заявки и экспертизу. Размер пошлины зависит от количества классов МКТУ, которые вы выбрали. За регистрацию заявки надо заплатить 3500 ₽, за экспертизу — еще 11 500 ₽. Итого 15 000 ₽. Если будете подавать заявку онлайн, сумма со скидкой составит 10 500 ₽.

Если классов МКТУ будет больше пяти, потребуется доплатить.

Заполнить и сформировать квитанцию на можно на сайте Роспатента. После того как оплата поступит на счет организации, заявка перейдет на этап экспертизы.

Квитанция на сайте Роспатента

Этап 3. Получите результаты экспертизы после проверки. На этом этапе эксперты проверяют, нет ли похожих товарных знаков производителей одежды, обуви, магазинов и ателье. Также эксперты смотрят, соответствует ли товарный знак требованиям гражданского кодекса. Проверка занимает до 6 месяцев, обычно 3–4.

Этап 4. Отслеживайте запросы дополнительной информации. Эксперты могут запросить дополнительные сведения — как по формальной части заявки с данными о компании, так и по части, где описано обозначение товарного знака. От вашего ответа может зависеть решение эксперта, одобрить регистрацию или нет. Чтобы не допустить ошибку или сформулировать юридически грамотный ответ, рекомендуем привлечь патентного поверенного.

Этап 5. Заплатите пошлину за регистрацию и получите свидетельство. Если Роспатент принял решение о регистрации торгового знака, надо заплатить еще две пошлины: 16 000 ₽ за регистрацию и 2000 ₽ за выдачу свидетельства. Всего 18 000 ₽. Если подавали заявку в электронном виде, скидка 30% будет действовать и на эти пошлины — заплатите всего 12 600 ₽. Если классов МКТУ больше пяти, будет дороже.

Если вам не нужен бумажный оригинал, можно обойтись электронной формой. Откажитесь от бумажной формы документа и сэкономите еще 2000 ₽.

Что делать, если пришел отказ

На каждую третью заявку по регистрации товарного знака приходит отрицательный ответ. Если эксперты приняли решение, что товарный знак нельзя зарегистрировать, вам пришлют письмо с пояснениями по заявке. В такой ситуации есть возможность обоснованно ответить на претензии и замечания, и эксперт может поменять мнение.

Если в итоге Роспатент решил отказать в регистрации товарного знака, это можно оспорить — подать документы в Палату по патентным спорам, а потом пойти в Суд по интеллектуальным правам.

Компания «Блэк Фрайдэй», созданная для организации масштабной распродажи в рунете, хотела зарегистрировать фразу BlackFriday. Сначала Роспатент ей отказал. Одним из доводов было то, что выражение «черная пятница» — общепринятое. Но компания подала возражение в Палату по патентным спорам, и эксперты встали на ее сторону — знак был все-таки зарегистрирован.

Если отстоять свою точку зрения не удалось, можно доработать товарный знак и подать заявку заново.

Предложение Тинькофф

Расчетный счет в Тинькофф

• До 4 месяцев бесплатного обслуживания
• До 500 000 ₽ на сервисы партнеров
• Бесплатная онлайн-бухгалтерия

Подробнее

Как правильно зарегистрировать бренд на Amazon за 5 шагов

Amazon предоставила глобальный доступ продавцам через свою платформу, и теперь зарегистрироваться в программе Brand Registry стало проще, чем когда-либо. Это поможет вам создать собственный фирменный магазин и обеспечить защиту вашего бренда от злоумышленников и предотвратить розничный арбитраж.

Без регистрации бренда вы не сможете запустить собственную витрину. Amazon Brand Registry предоставляет вам полное право собственности на продукты, которые вы продаете, а также дает вам право контролировать свои списки продуктов и обеспечивать актуальность и правильность информации о продуктах. В этом сообщении блога мы покажем вам, как правильно зарегистрировать свой бренд на Amazon за 5 шагов.

Преимущества реестра брендов включают в себя:

Сначала мы хотим поговорить о преимуществах реестра брендов Amazon, прежде чем мы покажем вам, как зарегистрироваться. Реестр брендов имеет множество преимуществ, которые делают регистрацию вашего бренда стоящей вашего времени и усилий.

Если вы продаете брендовые товары на Amazon, реестр брендов может помочь вам получить конкурентное преимущество и защитить свой бизнес.

Некоторые преимущества регистрации торговой марки:

• Вы являетесь владельцем своих списков продуктов: С реестром торговых марок вы контролируете списки продуктов и можете гарантировать, что информация является точной и актуальной.
• Вы можете создать фирменный магазин: Реестр брендов позволяет создать фирменный магазин на Amazon, что поможет повысить узнаваемость и узнаваемость бренда.
• Вы можете защитить свой бренд: Реестр брендов защищает ваш бренд от неавторизованных продавцов и помогает предотвратить продажу контрафактной продукции.

Теперь, когда мы поговорили о преимуществах, давайте поговорим о том, как зарегистрировать свой бренд на Amazon.

5 шагов для регистрации вашего бренда в программе регистрации брендов Amazon

Шаг 1: проверьте, имеете ли вы право на участие в реестре брендов Amazon

Чтобы быть принятым в программу реестра брендов Amazon, вы должны доказать, что ваш бренд удовлетворяет следующим критериям:

• Бренд является активным зарегистрированный товарный знак в государственных учреждениях по крайней мере в одной стране
• Бренд имеет уникальный логотип
• Торговая марка не является родовой или описательной
• Продавец является владельцем торговой марки или уполномочен владельцем подать заявку на регистрацию торговой марки

Если ваш бренд не соответствует всем вышеперечисленным критериям, вы не сможете зарегистрироваться в программе регистрации брендов Amazon. Обновление

: Реестр брендов Amazon также принимает бренды, которые имеют товарный знак , ожидающий регистрации , что означает, что у вас есть ожидающая рассмотрения заявка на регистрацию товарного знака. Если вы регистрируете товарный знак, который находится на рассмотрении, вместо этого вам необходимо будет предоставить следующее:

• Номер заявки вашего товарного знака, находящегося на рассмотрении
• Класс товаров или услуг, к которым относится ваш товарный знак
• Дата подачи заявки на товарный знак
• Страна или регион, где вы подали заявку на товарный знак
• Логотип вашего бренда

США Организация по товарным знакам: Ведомство США по патентам и товарным знакам (USPTO) Статусы: Действующая регистрация выдана и активна в основном реестре или действующая заявка в основном реестре.

Если ваш бренд не зарегистрирован в USPTO, не беспокойтесь. Вы по-прежнему можете зарегистрировать свой товарный знак в других странах и иметь право на участие в реестре брендов Amazon. Amazon принимает иностранные регистрации из следующих стран:

• Австралия
• Бразилия
• Канада
• Китай (CNIPA)
• Европейский Союз
• Индия
• Япония
• Мексика
• Новая Зеландия
• Саудовская Аравия
• Южная Корея

Шаг 2: Сбор необходимой документации

Перед началом процесса регистрации вам необходимо собрать следующую документацию:

• Ваш зарегистрированный государством товарный знак номер
• Изображение символа вашей зарегистрированной торговой марки

Всю эту информацию можно найти в сертификате на товарный знак, выданном государством. Если у вас нет зарегистрированного государством товарного знака, вы не сможете зарегистрироваться в программе регистрации брендов Amazon.

Шаг 3. Перейдите на веб-сайт реестра брендов Amazon

После того, как вы соберете всю необходимую документацию, вы можете начать процесс регистрации, перейдя по ссылке https://brandservices. amazon.com/, нажав «Реестр брендов». кнопка.

Шаг 4. Создайте учетную запись или войдите в существующую учетную запись в реестре брендов

Если у вас уже есть учетная запись продавца Amazon, войдите в нее, используя эти учетные данные. Если у вас нет учетной записи продавца Amazon, вам необходимо ее создать. Создание учетной записи — довольно простой процесс; просто введите свое имя, адрес электронной почты и создайте пароль. Как только это будет сделано, нажмите на кнопку «Создать учетную запись».

Шаг 5. Введите необходимую информацию

После входа в свою учетную запись вам будет предложено ввести информацию о вашем бренде. Это включает в себя регистрационный номер вашего активного зарегистрированного товарного знака, страну, в которой зарегистрирован ваш товарный знак, и дату регистрации вашего товарного знака. Вам также потребуется загрузить изображение зарегистрированного символа товарного знака. После того, как вся эта информация будет введена, нажмите на кнопку «Далее».

Программа регистрации брендов Amazon — часто задаваемые вопросы

Сколько стоит зарегистрировать бренд на Amazon?

Регистрация бренда на Amazon бесплатна. Amazon Brand Registry — это бесплатная программа, разработанная для того, чтобы помочь брендам защитить свою интеллектуальную собственность и создать надежный и стабильный опыт для клиентов.

Сколько времени потребуется, чтобы мой бренд был зарегистрирован на Amazon?

Процесс регистрации обычно занимает около 7 дней, но может занять до 2 недель.

Должен ли я зарегистрировать свой бренд на Amazon?

Если коротко, то да. Реестр брендов на Amazon предоставляет множество преимуществ, которые могут помочь вам защитить и развивать свой бизнес на платформе.

Как узнать, зарегистрирован ли бренд на Amazon?

Чтобы узнать, зарегистрирован ли бренд на Amazon, перейдите на веб-сайт Amazon Brand Registry и выполните поиск по названию бренда. Если бренд зарегистрирован, вы увидите название бренда, владельца и контактную информацию. Если бренд не зарегистрирован, вы увидите сообщение о том, что бренд не зарегистрирован.

Заключение реестра брендов Amazon

Выполнение этих пяти шагов поможет вам правильно зарегистрировать бренд на Amazon, чтобы вы могли воспользоваться всеми преимуществами, которые предоставляет зарегистрированный товарный знак бренда.

Если у вас есть какие-либо вопросы об этом процессе или вам нужна помощь в регистрации вашего бренда, свяжитесь с beBOLD, и мы будем рады вам помочь.

 

Реестр брендов Amazon — стоимость, преимущества и требования

Делиться — значит заботиться!

Фейсбук 0 Твиттер 0

Продажи на Amazon — это отличный способ построить бизнес и получать доход, но с этими преимуществами приходит конкуренция и необходимость защищать свой бизнес на Amazon.

Фактически, в нашем исследовании Jungle Scout 2023 года, в котором приняли участие более 2600 продавцов Amazon, 52% заявили, что планируют расширить свой бизнес в этом году. Однако многие выразили озабоченность по поводу рисков для своего бизнеса, в том числе:

• Поставщик конкуренция : 20% обеспокоены тем, что китайские поставщики продают свою/подобную продукцию по более низкой цене
• Угон : 33% обеспокоены угонщиками/подражателями в своих списках
• Статус учетной записи : 23% продавцов обеспокоены тем, что Amazon ограничивает или закрывает их учетную запись и / или списки, казалось бы, внезапно или без причины

Как продавцы могут защитить себя от этих опасений? Зарегистрируйте товарный знак своего бренда в реестре брендов Amazon.

В этой статье подробно рассказывается о возможностях и преимуществах Amazon Brand Registry, о том, как начать работу, а также о том, как использование товарных знаков и другие приемы могут помочь вам защитить свой бизнес на Amazon:

• Что такое Amazon Brand Registry?
• Что может (и что не может) Amazon Brand Registry?
• Вам нужен товарный знак для реестра брендов Amazon?
• 6 преимуществ присоединения к реестру брендов Amazon
  • Защита торговой марки
  • Доступ к контенту A+
  • Вовлеченные клиенты
  • Рекламные объявления брендов
  • Amazon Live Creator
  • Понимание клиентов

Вы также можете просмотреть наш плейлист на YouTube, посвященный реестру брендов Amazon и всем его преимуществам, чтобы подробно изучить все преимущества реестра брендов Amazon.

Что такое реестр брендов Amazon?

Реестр брендов Amazon — это эксклюзивная программа, предлагаемая Amazon, которая узаконивает ваш бренд. Это также дает вам преимущества перед незарегистрированными брендами.

Amazon сообщает:

«Для владельцев брендов регистрация в Реестре брендов предоставляет доступ к мощным инструментам, помогающим защитить ваши товарные знаки, включая собственный текстовый поиск и поиск изображений, а также интеллектуальную автоматизацию».

Примечание. Если вы все еще находитесь на начальных этапах настройки учетной записи продавца, вы можете прочитать наше подробное руководство по Amazon Seller Central, прежде чем углубляться в это.

Что может (и не может) делать Amazon Brand Registry?

Amazon Brand Registry — это уникальный инструмент со многими преимуществами для брендов с зарегистрированным товарным знаком, но необходимо прояснить некоторые моменты относительно того, что он на самом деле предоставляет продавцам.

Вот некоторые преимущества реестра брендов Amazon:

• Контроль. Дайте вам, владельцу бренда, больший контроль над содержанием вашего объявления.
• Мониторинг бренда. Предоставляет инструмент для мониторинга вашего бренда на Amazon.
• Специальная поддержка. Предлагает отдельную, более эффективную внутреннюю группу для помощи в исправлении и эскалации неверных дополнений и вариантов списков, а также специальную внутреннюю группу для подачи и эскалации претензий о нарушении прав ИС.
• А+ Контент. Предоставляет вам доступ к контенту Amazon A+ для улучшения контента, отображаемого в списках продуктов.
• Магазины Amazon. Предоставляет вам доступ к магазинам Amazon, где вы можете продвигать свой бренд с помощью собственного многостраничного магазина.
• Рекламные объявления. Повышает видимость с помощью передовых рекламных стратегий, таких как спонсируемые рекламные объявления брендов и спонсируемые медийные объявления.
• Amazon Live. Позволяет вести прямую трансляцию и взаимодействовать с потенциальными клиентами через Amazon Live.
• Амазонская лоза. Позволяет зарегистрировать ваш бренд в программе Amazon Vine, чтобы получать проверенные отзывы о продуктах.

С другой стороны, Реестр брендов Amazon не будет:

• Закрывать ваш бренд или ограничивать других продавцов в его продаже.
• Позволяет вам заносить в белый/черный список других продавцов, запрещающих продавать ваш бренд.
• Разрешить кому-либо, кроме вас, владельца бренда, подавать иски о нарушении прав против других продавцов.

Вам нужен товарный знак для реестра брендов Amazon?

Чтобы подать заявку на участие в программе Brand Registry, у вас должна быть зарегистрированная торговая марка для вашего продукта. В США это означает, что вам необходимо зарегистрировать свой товарный знак в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO).

Как получить товарный знак?

Чтобы сдвинуться с мертвой точки, выполните следующие действия: 

1. Проведите исследование. Если у вас есть имя и/или логотип, убедитесь, что они уникальны и что не существует других зарегистрированных товарных знаков с таким же названием. Проверьте это на веб-сайте USPTO, выполнив тщательный поиск по их официальной базе данных.
2. Файл в определенном классе для вашего товарного знака. Это похоже на выбор категории продукта на Amazon, и он определяет, какой тип товаров будет под вашей торговой маркой. Стоимость товарного знака будет зависеть от его класса.
3. Наличие лицензированного поверенного по товарным знакам. Они могут подать заявку на регистрацию товарного знака. Вы можете найти юристов, предлагающих эту услугу в вашем районе или в Интернете.

Подсказка: вы можете самостоятельно подать заявку и зарегистрировать товарный знак, не нанимая адвоката — это сэкономит вам немного денег.

Сколько времени занимает регистрация товарного знака?

Как правило, вам придется подождать не менее одного года, прежде чем вы получите ответ от ВПТЗ США.

К счастью, вам не нужно ждать год, чтобы ваш бренд был одобрен Amazon.

Amazon предлагает услугу под названием IP Accelerator, которая связывает владельцев бизнеса Amazon с квалифицированными поверенными в области интеллектуальной собственности (IP), которые помогут вам в процессе регистрации товарных знаков.

Если вы работаете со специалистом по ИС, отобранным Amazon, Amazon утвердит ваш продукт для включения в Реестр брендов до того, как ваша заявка на товарный знак будет принята.

Сколько времени занимает одобрение реестра брендов Amazon?

Если у вас уже есть товарный знак или вы отправили запрос через программу IP Accelerator, весь процесс утверждения займет около двух недель. Просто убедитесь, что вы отправили все, что Amazon нужно для вашего бренда в первый раз.

Кроме того, убедитесь, что вы ознакомились со всеми квалификационными требованиями, и обратите внимание, что ваш бренд должен иметь действующий зарегистрированный товарный знак в каждой стране, где вы хотите зарегистрироваться.

6 преимуществ присоединения к реестру брендов Amazon

Многие привилегии и возможности реестра доступны прямо на панели инструментов Amazon Seller Central.

После регистрации в реестре брендов вы можете перейти на вкладку «Бренды» на главной панели навигации Seller Central и получить доступ к различным представлениям, таким как:

• Brand Analytics
• Управление экспериментами 
• Отзывы покупателей
• Взаимодействие с клиентами
• Виртуальные пакеты
• Бонус за рекомендацию бренда
• Создайте свой бренд

В Brand Analytics вы можете просматривать различные информационные панели, такие как Эффективность поискового каталога, Эффективность поискового запроса, Поведение при повторных покупках, Демографические данные, Наиболее популярные поисковые запросы, Анализ потребительской корзины.

Информационная панель «Производительность поисковых запросов» удобна, потому что вы можете видеть самые популярные запросы, которые привели клиентов к продуктам вашего бренда.

Вот шесть других преимуществ реестра брендов Amazon:

1. Защита бренда

Если вы нашли время, чтобы подать заявку и оплатить зарегистрированный товарный знак, последнее, чего вы хотите, — это чтобы кто-то связывался с вашим брендом. К счастью, реестр брендов может помочь в этом. Это ваш лучший выбор для защиты ваших продуктов.

Вы сможете защитить свою интеллектуальную собственность и контент на Amazon с помощью специальной внутренней команды, готовой помочь вам:

1. Сообщать о любых нарушениях на рынке, включая манипулирование отзывами о продуктах и ​​жалобы «не как описано» от клиентов .
2. Сообщение о любых проблемах с вашим объявлением, включая неверные сведения о продукте и информацию о вариантах продукта, а также о заблокированных объявлениях.
3. Подача или отзыв претензий о нарушении прав ИС.
4. Сообщение о любых технических проблемах, связанных с загрузкой страницы для вашего списка продуктов или операций с вашей домашней страницей Seller Central.
5. Эскалация ранее поданных претензий.

Вы сможете отслеживать все ваши текущие дела, связанные с любым из вышеперечисленных, и при необходимости можете передать их на более высокий уровень.

Хотите еще больше защиты?

Transparency — это программа Amazon, которая обеспечивает дополнительную защиту вашего бренда (и клиентов) от подделок.

Вот шаги, необходимые для использования Transparency:

1. Сначала зарегистрируйте свои продукты в Transparency.
2. Затем примените коды прозрачности к своим продуктам.
3. Затем Amazon сканирует ваши продукты, чтобы убедиться, что клиентам отправляются только оригинальные единицы.
4. Наконец, клиенты могут использовать ваш код прозрачности для проверки подлинности ваших продуктов, где бы они ни находились.

Project Zero — это функция в реестре брендов, которая помогает свести к нулю количество подделок.

Он работает путем внедрения автоматизированных средств защиты, которые предотвращают публикацию поддельных списков. Amazon использует информацию, которую вы предоставляете о своем бренде, продуктах и ​​интеллектуальной собственности, и реализует защиту с помощью расширенного машинного обучения.

Бренды также смогут мгновенно удалять поддельные списки, не связываясь с Amazon.

2. Доступ к контенту A+

Одной из лучших функций реестра брендов Amazon является «Менеджер контента A+» (ранее называвшийся Enhanced Brand Content). Вы можете получить доступ к A+ Content Manager, перейдя на вкладку Реклама навигации в Seller Central.

Улучшение содержимого вашего бренда позволяет вам добавлять дополнительный текст, изображения, инфографику и уникальные модули в списки ваших продуктов, помимо стандартного текстового описания продукта.

В конечном счете, это придает вашему объявлению НАМНОГО более профессиональный вид.

Как использовать контент A+

Как только вы выберете ASIN, для которого вы планируете использовать контент A+, вы легко создадите свой расширенный листинг. Простая настройка шаблона Amazon позволяет выбирать различные макеты модулей и медиафайлы для загрузки.

Просто убедитесь, что вы сосредоточены на качестве контента, а не на его количестве. Меньше — больше!

Наконец, вам нужно будет отправить весь расширенный контент на проверку, прежде чем он будет опубликован. запрошенные доработки.

ПОДРОБНЕЕ | https://www.junglescout.com/blog/amazon-a-plus-content/

3. Вовлеченные клиенты

Регистрация бренда также означает получение доступа к функциям, которые выделят вас из толпы.

Витрины мгновенно повысят ценность вашего бренда и узаконят ваш бизнес; магазины будут напоминать обычный веб-сайт электронной коммерции и часто состоят из одной или нескольких страниц, каждая из которых состоит из верхнего и нижнего колонтитула, окруженных рядом плиток содержимого.

Большим преимуществом Amazon Store является то, что вас не будут отвлекать товары конкурентов. И когда вы решите создать магазин, пошаговый процесс будет простым. Для этого вам не потребуются специальные навыки!

Amazon упрощает создание контента, такого как витрины магазинов. Вы можете просто выбрать один из предоставленных шаблонов или начать с нуля!

Если вы решите использовать шаблон, просто заполните соответствующую информацию и медиафайлы, чтобы начать создание своего магазина.

И помните, что во время сборки необходимо предварительно просмотреть как настольную, так и мобильную версию, чтобы убедиться, что все выровнено для оптимального просмотра клиентом. Не стесняйтесь перемещать блоки плитки. Добавляйте, редактируйте и удаляйте, пока не будете удовлетворены.

Наконец, аналогично процессу A+ Content Manager, вы отправляете свой магазин на публикацию. Поэтому убедитесь, что вы дважды проверили орфографию, пунктуацию, изображения, видео и просмотр на мобильных устройствах перед отправкой, и будьте готовы ждать одобрения (или их запроса на исправление) несколько дней.

4. Рекламные объявления брендов

Рекламные объявления брендов — это еще один способ взаимодействия с клиентами, и они представляют собой рекламные заголовки, которые появляются вверху страницы в результатах поиска Amazon.

Вы можете использовать эту рекламу, чтобы способствовать открытию вашего бренда, используя настраиваемые сообщения, чтобы помочь покупателям увидеть ваш бренд таким, каким вы хотите его видеть. Клиенты уже ищут ваш продукт, так что нет лучшего способа привлечь внимание к вашему бренду!

Когда они нажимают на название вашего бренда или логотип, они сразу же переходят на витрину вашего магазина. Или, если они нажмут на ваш продукт, они будут перенаправлены прямо на страницу вашего продукта.

Как и в обычной рекламе, вы платите за каждый клик, который покупатели Amazon делают по вашей рекламе.

5. Amazon Live Creator

Если вы когда-либо хотели взаимодействовать со своими клиентами напрямую, теперь вы можете добавить интерактивное видео в прямом эфире в стратегию своего бренда с помощью Amazon Live.

Эта функция реестра брендов Amazon позволяет продавцам делиться историей своего бренда. Это помогает им привлечь больше покупателей.

Вы можете использовать видео в прямом эфире, чтобы продемонстрировать, как работает ваш продукт, или вы можете использовать его для живого чата с потенциальными клиентами, чтобы ответить на любые вопросы.

Как настроить Amazon Live Creator

1. Сначала загрузите мобильное приложение Amazon Live Creator для iOS.
2. Затем выберите продукты, которые вы хотите показывать в прямом эфире.
3. Когда будете готовы, начинайте жить. Вы можете использовать камеру iPhone или подключиться к внешней камере с помощью видеокодера.

Если вы хотите получить представление о контенте, вы можете перейти на amazon.com/live и посмотреть прямые трансляции других продавцов.

Покупатели также смогут находить ваши прямые трансляции на Amazon.com и в приложении Amazon — от списков ваших продуктов до вашего магазина Amazon и различных мест, где просматривают покупатели.

6. Информация о клиентах

Чтобы эффективно обращаться к своим клиентам, используя все преимущества реестра брендов, вам необходимо знать, с кем вы имеете дело.

Понимание показателей вашей клиентской базы в конечном итоге поможет вам принять решение о том, будете ли вы использовать каждый из доступных вам инструментов и услуг и если да, то как.

Brand Analytics

Brand Analytics собирает данные о поиске клиентов и покупательском поведении, чтобы помочь вам улучшить бизнес-операции.

Вы можете найти эту функцию, вернувшись к преимуществам бренда на панели управления брендом. Или вы можете найти его в разделе «Бренды» на главной панели навигации.

Здесь содержится огромное количество информации, в том числе:

• Производительность поисковых запросов. SQP позволяет увидеть эффективность поискового запроса ваших брендов на основе поискового поведения клиентов. Вы сможете просматривать такие показатели, как объем поисковых запросов, доля бренда, рейтинг кликов, скорость добавления корзины и скорость покупки.

• Анализ потребительской корзины. Эта бесценная информация показывает, какие из ваших продуктов клиенты покупают вместе. С помощью этого инструмента вы можете открыть для себя возможности перекрестных продаж и комплектования или даже новые продукты для продажи!
• Поведение при повторных покупках. Используйте эту информацию, чтобы лучше разработать стратегию и оценить свои маркетинговые кампании, чтобы стимулировать повторные покупки и привлекать новых клиентов.
• Поиск в каталоге Производительность. Узнайте, как клиенты взаимодействуют с вашим брендом на протяжении всего пути к покупкам на Amazon. Лучше изучите воронку продаж, получив доступ к важным показателям, таким как показы, клики, добавления в корзину и покупки.
• Демография. В этом разделе диаграммы будут отображать атрибуты клиентов, такие как возраст, доход семьи, уровень образования, пол и семейное положение. Вы также сможете выбрать даты диапазона отчетов и экспортировать их в CSV.