Самые прибыльные интернет магазины россии: В топ-10 российских онлайн-магазинов впервые вошла интернет-аптека

прибыльные товары, которые будут пользоваться спросом

Начнем с банальности: российские маркетплейсы выросли в 2022 году в среднем в полтора-два раза. А вот список ходовых товаров сместился в сторону товаров для дома, продукции повседневного спроса и широкого потребления, продолжив тенденцию ковидного 2021-го. В новой статье расскажем, что будет пользоваться спросом в 2023 году и на какие категории обратить внимание селлерам российских маркетплейсов.

Перед тем, как начать

Продажи на маркетплейсах в части подбора товаров иногда противоречивы. Можно найти уникальный продукт, который пока никто не продает и замкнуть весь рынок на себя. Но есть огромный риск того, что товар окажется попросту невостребованным: спрос на него не сформирован, покупатели о нем не знают.

Другая сторона медали. Если выбрать по умолчанию ходовой товар (например, одежда или обувь), скорее всего вы зайдете в перегретую нишу с высокой конкуренцией. Да, клиентов и денег здесь много, но придется основательно поработать локтями, чтобы покупали у вас, а не у соперников.

Распределение продавцов по товарным категориям на маркетплейсе Ozon

Поэтому, даже ориентируясь на наш список товаров, которые будут пользоваться популярностью в 2023 году, советуем использовать сервисы аналитики. Они позволяют проанализировать емкость рынка, цены и предложения конкурентов, а также многое другое.

И еще: на любом маркетплейсе есть 2 модели: 

1. Заработать много, сразу, но только один раз или, в лучшем случае зарабатывать эпизодически. Например, продавцы спиннеров, игрушек «Уточка Лалафанфан» (Lalafanfan Duck) или антистрессов Pop It в свое время либо ушли с рынка совсем, либо переключились на другие категории. Примерно то же самое происходит с сезонными товарами. Если вы продаете новогодние ели, пик будет в декабре, а потом целый год — по нулям, да еще и остатки распродадите с большими скидками и возможно в убыток.

2. Зарабатывать регулярно, но понемногу. Это касается популярных товаров повседневного спроса, товаров для дома, одежды и других популярных категорий. Да, конкуренция, да, курочка по зернышку. Зато стабильно, прогнозируемо и регулярно. Одежда, стиральные порошки и корм для кошек нужны всем и всегда.

Советов давать не будем, здесь каждому свое, к тому же никто не мешает совмещать оба подхода в различных сочетаниях. А теперь переходим к списку товаров, на которые можно сделать ставку в 2023 году.

Читайте также: Что продавать на маркетплейсах, а что не стоит — топ и антитоп товаров

Товары повседневного спроса

Именно в сторону товаров повседневного спроса и широкого потребления сместились акценты на рынке e-commerce в 2020-21 годах, причем тренд пока восходящий и, скорее всего, сохранится в 2023 году. Причина проста: люди стали намного чаще покупать на маркетплейсах то, что раньше покупали в обычных магазинах и супермаркетах.

О чем речь:

• Бытовая химия.

• Средства гигиены.

• Моющие, чистящие средства.

• Туалетная бумага, салфетки.

• Шампуни, гели для душа, пены для ванн.

• Средства для гигиены полости рта и многое другое.

Товары для дома, сада и дачи

Еще одна огромная и неисчерпаемая категория. И тоже, как и в предыдущем случае, такие товары стали покупать чаще из-за пандемии, когда половина магазинов была закрыта, другая работала непонятно как.

Раздел товаров для дома маркетплейса Ozon

Что сюда входит:

• Посуда, кухонная утварь.

• Несложная техника для дома: кофемолки, тостеры, электрочайники и так далее.

• Шторы, гардины, электротовары для дома.

• Товары для сада и дачи: инструмент, садовая мебель, грили, барбекю и многое другое.

• Постельное белье, текстиль для дома.

• Предметы интерьера.

• И так далее.

Сезонные товары, праздничные товары

Это как раз история про эпизодический заработок. Пик — перед разгаром сезона или праздником, потом — затишье, в худшем случае — до следующего года.

Сюда относятся:

• Часть товаров для сада и дачи, например, инструмент, шланги, разбрызгиватели и так далее. Это продается и позже, но в гораздо меньших объемах.

• Инструмент для уборки снега.

• Спорттовары для сезонных видов спорта и развлечений: ватрушки, коньки, сани и так далее.

• Товары для праздников: Нового Года, майских, 8 марта, 23 февраля.

• Товары для пляжного отдыха.

Трендовые и хайповые товары

Здесь прогнозов и конкретных товаров не будет, так как никто не знает, что «взорвет» рынок и когда это произойдет. Важно держать нос по ветру и отслеживать тенденции. Но не в ручном режиме, а при помощи сервисов аналитики. Как только наметился тренд — анализируем, тестируем и зарабатываем свой первый миллион. Но это не точно.

Что пользовалось спросом в прошлые годы:

• Спиннеры.

• Гироскутеры.

• Игрушки-антистресс (Pop It и иже с ними).

• «Уточка Лалафанфан» (Lalafanfan Duck).

• Куклы L.O.L.

• Мягкая игрушка Chi Chi Love.

• Другие игрушки: «Кот Батон», куклы Winx, да банальные Барби. Правда, это было до эпохи маркетплейсов и пример для понимания.

Читайте также: Как рассчитать юнит-экономику для Wildberries

Судя по стоимости, мода на Chi Chi Love еще не закончилась

Еще одна особенность хайповых товаров — они неприлично маржинальны. Торговая наценка на такой продукт нередко измеряется сотнями процентов.

Аксессуары

Еще одна популярная категория товаров для продажи на маркетплейсах. Из разряда «разумное, доброе, вечное».

Что сюда входит:

• Сумки, клатчи, косметички.

• Аксессуары для смартфонов: чехлы, брелоки и так далее.

• Ремни, часы, аксессуары для мужчин.

• Кошельки, барсетки, визитницы.

• Зонты.

• Бижутерия, украшения, ювелирные изделия.

Читайте также: Как рассчитать прибыль на маркетплейсах

Одежда и обувь

Здесь комментарии излишни: одежда и раньше была одной из топовых категорий для продажи в интернет-магазинах и на маркетплейсах, теперь этот товар не только сохранил, но и усилил свои позиции.

Да, ниша перегрета и конкуренция огромна, но все это с лихвой компенсируется емкостью рынка и ровным, постоянным спросом.

О чем речь:

• Верхняя одежда.

• Нижнее белье.

• Футболки, майки, шорты.

• Брюки.

• Одежда для самых маленьких и новорожденных.

• Джемпера, пуловеры, свитшоты, худи, кардиганы.

• Обувь и многое другое.

Бытовая техника и электроника

Еще одна популярная во все времена категория товаров. Правда, в этом месте мы должны сделать сноску: восприятие маркетплейсов покупателями разное и продавать технику, например, на WB не то же самое, что на Яндекс Маркете. Ниже — таблица из исследований агентства Data Insight, в которой собраны ответы продавцов на вопрос о том, какие площадки подходят для продажи определенных категорий товаров.

Из таблицы видно, что бытовая техника и электроника актуальнее для Маркета и AliExpress, а вот WB или тот же Ozon больше подходят для товаров для дома и одежды. 

Читайте также: Как продавать электронику на маркетплейсах

Опрос продавцов маркетплейсов от Data Insight Источник Data Insight

Что сюда входит:

• Электроника: смартфоны, планшеты, ПК и ноутбуки.

• Крупная бытовая техника.

• TV, видео, аудио.

• Кухонная техника: микроволновые печи, кофеварки, кухонные комбайны, мультиварки, хлебопечи.

• Гаджеты: смарт-часы, навигаторы.

• Фототехника.

Зоотовары

Ответвление категории товаров повседневного спроса. Здесь — всевозможная продукция для братьев наших меньших: четвероногих, двуногих, хвостатых, крылатых и пернатых.

Сюда входят:

• Сухие и влажные корма, лакомства, витамины.

• Наполнители для лотков.

• Игрушки.

• Пеленки для собак.

• Средства для ухода и гигиены: шампуни, кондиционеры, маски, крема.

• Лотки и средства санобработки.

• Ошейники, поводки, намордники, шлейки.

• И так далее.

Товары для детей

А эта категория как раз пользуется большой популярностью на маркетплейсах № 1 Wildberries и № 2 Ozon. Согласно опросу, первый подходит для этого на 54 %, а второй — на 29 %.

Что сюда входит:

• Одежда и обувь.

• Игрушки.

• Товары для новорожденных.

• Детское питание.

• Книги, канцтовары, товары для школьников.

• И так далее.

Раздел с товарами для детей на маркетплейсе Wildberries

Косметика

И другие товары для красоты, здоровья и ухода. Хорошо продается на всех маркетплейсах, но особенно на Wildberries. 

Что сюда входит:

• Туши, помады, тени, пудры, хайлайтеры, тональные кремы.

• Кремы, лосьоны.

• Шампуни, кондиционеры, маски для волос, термозащита для волос.

• Товары для интимной гигиены.

• Гели, скрабы.

• Лаки для ногтей, средства для снятия лака.

• Сопутствующие товары: маникюрные наборы, кисти для макияжа, спонжи.

Товары 18+

Эта группа пользуется популярностью для заказа на маркетплейсах по двум причинам: большой выбор и анонимность. Сделать заказ куда проще и легче психологически, чем посетить ближайший секс-шоп.

Сюда входят:

• Костюмы для ролевых игр.

• Лубриканты и смазки.

• Фаллоимитаторы, вибраторы.

• Духи с феромонами.

• Средства контрацепции.

• Эротические игры, фильмы, книги.

• Аксессуары.

Товары для строительства и ремонта

Одинаково хорошо продаются почти на всех площадках, но особенно хорошо — на Яндекс Маркете. Нет никаких оснований полагать, что тенденция в 2023 году как-то поменяется. Правда, с этой категорией все не очень просто: далеко не все склады принимают стройматериалы, особенно крупногабаритные. Правда, всегда остается вариант работать по схеме DBS  с доставкой силами продавца.

Что сюда входит:

• Отделочные материалы: краски, обои, плитка.

• Напольные покрытия: линолеумы, ковролины, ламинат, паркет.

• Сантехника.

• Электротовары, детали проводки, светильники.

• Плинтуса, доборы, уголки.

Спорттовары и товары для активного отдыха

Со спортивными товарами нужно быть начеку. Немалая их часть обладают ярко выраженной сезонностью, поэтому нужно следить за объемами поставок и не закупать у поставщиков лишнего.

Сюда входят:

• Спортивная одежда.

• Велосипеды, самокаты.

• Тренажеры.

• Турники, лестницы и кольца.

• Товары для сезонных видов спорта.

• Товары для туризма.

Товары для хобби и творчества

Последняя категория нашего списка. С этим в офлайне вообще проблема, поэтому на маркетплейсах такие товары будут пользоваться спросом и в 2023, и в 2030 годах.

Товары для рукоделия

Что сюда входит:

• Наборы для рукоделия.

• Краски, холсты, мольберты и другие товары для живописи.

• Товары для шитья, вязания, вышивания.

• Товары для резьбы по дереву, выжиганию.

• Музыкальные инструменты.

• Пластилин, искусственная глина.

Какой бы товар для продаж в 2023 году вы не выбрали, вам могут понадобится услуги складского хранения, упаковки и доставки. Такие работы лучше отдать на аутсорс подрядчику, чтобы спокойно заниматься развитием бизнеса.

Компания Кактус — это фулфилмент-оператор полного цикла: мы работаем по схемам FBO и FBS (DBS — в ближайшей перспективе). С нашими сервисами вы можете продавать на популярных маркетплейсах централизованно, с одного склада и в едином для всех площадок личном кабинете.

А еще мы помогаем селлерам в регистрации личного кабинета, создании карточек товара на маркетплейсах, делаем видеосъемку процесса упаковки и продвигаем магазины на популярных площадках.

Все новости нашего блога и актуальную информацию о работе на маркетплейсах вы можете узнать в нашем Телеграм-канале. Подписывайтесь и будьте в курсе.

Кто ведущие интернет-ритейлеры в России?

East-West Digital News совместно со своими партнерами ECommerce Foundation и ThePaypers.com проводит международное исследование электронной коммерции в России. Иностранные бренды и интернет-магазины, продающие товары в Россию или рассматривающие возможность этого, приглашаются к участию в онлайн-опросе ; они получат отчет об исследовании бесплатно.

Адриен Хенни, главный редактор East-West Digital News

Ранее в этом месяце специализированное исследовательское агентство Data Insight опубликовало свой рейтинг российских сайтов электронной коммерции в 2018 году. Сайты ранжированы по объему продаж (включая НДС), количеству заказов и средней стоимости заказа по оценке исследовательского агентства и , в некоторых случаях подтвержденные компаниями. (Рейтинг не включает маркетплейсы, что объясняет, почему AliExpress, дочерняя компания Alibaba, доминирующая в трансграничных потоках в России, не упоминается.)

Модный сайт Wildberries.ru сохранил свое лидерство (с 2016 г.) с выручкой от продаж около 1,8 млрд долларов в 2018 г., что на 74% больше, чем в предыдущем году. Сайт также является мировым лидером по трафику, опережая ASOS, H&M, Zara, Next, Uniqlo и им подобные, по данным SimilarWeb. Forbes Russia недавно оценил стоимость Wildberries в 1,2 миллиарда долларов, что сделало ее четвертой по стоимости интернет-компанией в России после Яндекса, Mail. ru Group и Avito.

За последние год-два производительность многих игроков, включая как крупные, так и средние сайты, была настолько впечатляющей, что прогнозы, возможно, придется пересмотреть в сторону повышения.

Три сайта по продаже электроники занимают второе, третье и пятое места соответственно, чистый плеер Ситилинк.ру , многоканальный ритейлер МВидео.ру и чистый плеер DNS-Shop.ru .

реклама

Зафиксировав впечатляющий рост (+73%), обычный интернет-магазин Ozon улучшил свой рейтинг с седьмого места в 2016 и 2017 годах до четвертого места в 2018 году. В 2011 году компания Rocket Internet (теперь часть Global Fashion Group) в прошлом году получила доход от продаж в размере 463 миллионов долларов.

Рост Lamoda в годовом исчислении на уровне 14 % не так впечатляет, как у Wildberries или Ozon, но Lamoda показывает гораздо лучшие результаты, чем два других западных сайта о моде:  Bonprix. ru (-6%, 14-е место) и Witt.ru  (-35%, 21 место). Это объекты Otto Group, которая раньше была одной из ведущих групп электронной коммерции в России, но частично ушла с рынка. В начале 2018 года немецкая группа закрыла два других сайта, Otto.ru и Quelle.ru.

Еще один проигравший в рейтинге 2018 года  KupiVip , ведущая платформа флэш-продаж, поддерживаемая западными инвесторами. Всего несколько лет назад сайт был в топ-10; теперь он занимает 25-е место с предполагаемой выручкой от продаж всего в 107 миллионов долларов, что на 13% меньше, чем в 2017 году.

реклама

Еще более драматично падение Ulmart.ru , в основном из-за споров акционеров. Благодаря изначально успешной гибридной модели онлайн-офлайн компания стала лидером рынка электронной коммерции в 2015 году; В прошлом году компания заняла 17-е место по выручке от продаж в размере 158 миллионов долларов, что на 57% меньше, чем за год.

Со своей стороны, западные ритейлеры Ikea и Leroy Merlin  в прошлом году показали достойные внимания результаты. По данным аналитиков Data Insight, шведский DIY-гигант получил почти 150 миллионов долларов выручки от онлайн-продаж (рост на 366% по сравнению с 2017 годом), в то время как его французский конкурент заработал около 71 миллиона долларов (рост на 71%).

Amazon отсутствует в этом рейтинге. Продажи американского гиганта российским потребителям скромны и основаны только на трансграничном предложении.

Российская электронная коммерция вступает в многообещающий цикл развития: хотя объем этого рынка в прошлом году достиг всего 18 миллиардов долларов (с учетом только физических товаров), его рост ускоряется, о чем свидетельствуют показатели многих игроков, перечисленных в рейтинге Data Insight. .

реклама

В октябре прошлого года Morgan Stanley предсказал, что к 2023 году рынок может превысить 50 миллиардов долларов. Но Борис Овчинников, аналитик Data Insight, составивший рейтинг, считает, что интернет-магазины могут добиться еще большего.

«За последние год или два производительность многих игроков, включая как крупные, так и средние сайты, была настолько впечатляющей, что прогнозы, возможно, придется пересмотреть в сторону повышения», — сказал он East-West Digital News. Рост будет благодаря масштабным инвестициям крупных игроков. Сбербанк, контролируемый государством финансовый гигант, вложил полмиллиарда долларов США в совместное предприятие электронной коммерции с Яндексом, а Mail.Ru Group объединилась с Alibaba для разработки «экосистемы», которая будет охватывать электронную коммерцию, социальные коммуникации и игры. (Яндекс и Mail.Ru Group котируются на западных фондовых биржах LSE и NASDAQ соответственно.)

Тем временем Ozon вкладывает огромные средства в инфраструктуру. Его пропускная способность, которая в настоящее время составляет 100 000 квадратных метров, «вырастет как минимум вдвое в 2019 году и может даже достичь или превысить 1 миллион квадратных метров в 2025 году», — сказала EWDN директор по связям с общественностью компании Мария Зайкина.

реклама

Эта статья впервые появилась в East-West Digital News , международном онлайн-ресурсе о российской цифровой индустрии, и перепечатывается с разрешения.

В избранное

Топ-30 популярных интернет-ритейлеров России в 2020 году

Brand Analytics представила рейтинг компаний электронной коммерции, которые наиболее активно обсуждались пользователями русскоязычных социальных сетей в 2020 году.

Карантин стал первым мощнейших стимулов развития электронной коммерции, усилив позиции игроков электронной коммерции в российской экономике, а также изменив сценарии потребительского поведения. Резкий рост спроса на онлайн-покупки вызвал всплеск разговоров об онлайн-ритейлерах. В результате в 2020 году было 26 миллионов сообщений с упоминанием участников рейтинга9.0015

Лидеры рейтинга

Компания AliExpress стала самой обсуждаемой. Существенно лидирует гигант Сети: за последний год пользователи упомянули AliExpress более 12,42 млн раз. В глазах клиентов эта платформа прошла путь от «я просто закажу пару чехлов для телефона» до огромной торговой площадки. Стремление к развитию в России было подтверждено созданием AliExpress Россия, совместного предприятия Alibaba Group, Mail.ru Group, МегаФона и Российского фонда прямых инвестиций, в 2019 году..

Второе место занимает интернет-магазин Ozon, «Амазон России». Год выдался для компании успешным: за девять месяцев 2020 года ритейлер продемонстрировал рост количества заказов на 130% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, а только с апреля по май рост счета составил 84%. 2020. В конце ноября Ozon закрепил прогресс, проведя IPO на бирже NASDAQ, результаты которого превзошли ожидания экспертов. Лидерство на рынке также подтверждается общественным вниманием (2,25 млн упоминаний в течение года и 2-е место в нашем рейтинге).

Третье место в рейтинге занимает маркетплейс Wildberries с 1,96 млн упоминаний. По данным самой компании, ежедневно на маркетплейсе совершается более 1,4 млн заказов: на сайте или в приложении можно заказать еду, бытовую технику и даже… авиабилеты. Интересно, что пользователи «ВКонтакте» больше других обсуждали покупки на Wildberries — 52% от общего количества сообщений.

В то время как лидирующие позиции в рейтингах маркетплейсов вполне ожидаемы, присутствие на вершине некоторых других компаний стало неожиданностью. Интерес потребителей к чтению и активная позиция бренда в социальных сетях позволили книжному интернет-магазину «Лабиринт.ру» занять 5-е место в рейтинге. Действительно, каждый искал бы свою чашку чая во время карантина, но количество упоминаний компании дало пыль даже таким службам доставки, как Эда.Яндекс (7-е место) и Delivery Club (12-е место). Кроме того, на 15-м месте мы видим ювелирный бренд Sokolov — активная маркетинговая политика позволила компании опередить таких знаменитостей электронной коммерции, как Lamoda (16-е), М.Видео (18-е) и Gold Apple (23-е).

Динамика интереса к онлайн-покупкам: как менялось внимание к онлайн-покупкам в течение года

При построении динамического рейтинга категорий товаров электронной коммерции мы опускали данные о маркетплейсах, чтобы посмотреть динамику по отдельным категориям. Можно лишь отметить, что динамика упоминаний маркетплейса в 2020 году была минимальной. Итак, какие направления пошли вверх, а какие потеряли свою привлекательность в глазах потребителей?

Активный рост продемонстрировал продуктовый ритейл. Интересно, что взрыв соответствующего концерна совпал с самой второй половиной 2020 года, а не с весенним локдауном. Начав год с 26 000 сообщений в месяц, интерес к онлайн-покупкам продуктов питания достиг 114 000 упоминаний в октябре в зените.

В конце года последний рывок позволил доставке еды одержать верх в этом месяце — в декабре эта категория получила почти 133 000 упоминаний. С учетом этого интерес к Delivery Club и Эда.Яндекс в течение года колебался, запустив тенденцию к устойчивому росту лишь в сентябре 2020 года.

Электроника, упавшая в начале года, восстановила спроса к концу весны и началу лета. Во второй половине года ситуация в социальных сетях для категории оставалась стабильной. По детским товарам весь год выдался стабильным, а у книг был явный всплеск во время первой волны карантинных ограничений.

Однако есть категории, которые имели убытки, и интерес пользователей к ним время от времени падал. Самый большой спад произошел в модном шопинге: начав год со 170 000 упоминаний в месяц, к декабрю модный сегмент сохранил только 68 000 сообщений. Велнес и товары для дома также отметили падение. Ситуацию не спасли даже сезонные распродажи и традиционный рост внимания в преддверии новогодних праздников.

Рейтинг категории электронной коммерции в 2020 году

Торговые площадки (7 позиций) — категория с наибольшим количеством упоминаний: 19,34 млн за год. Электронные торговые площадки — лидеры рейтинга: сразу 6 представителей категории входят в Топ-10 популярных онлайн-ритейлеров. Пользователи выбирают AliExpress (1), Ozon (2), Wildberries (3), Sima Land (4), Яндекс.Маркет (6), Ebay (11) и goods.ru (30) за возможность купить все необходимые товары. , по привлекательной цене, в одном месте. Регулярные предложения и скидки, конкурентоспособные цены и разнообразие продуктов привлекают пользователей.

Книги (2 позиции). Самоизоляция стала отличной возможностью для саморазвития: интерес к книгам переживал второй ренессанс. В 2020 году русскоязычные онлайн-пользователи оставили 1,35 млн сообщений с упоминанием крупнейших книжных онлайн-магазинов «Лабиринт.ру» (5) и «Литерс» (8). Люди активно делились ссылками на любимые книги и публиковали подборки литературы на все случаи жизни.

Электроника и бытовая техника (5 позиций). В категории представлены крупнейшие игроки из офлайн-сегмента, которые начинали свою деятельность как наземные бизнесы с торговыми площадями, кассовыми очередями и дежурными фразами, произносимыми продавцами-консультантами в корпоративных футболках-поло. М.Видео (18), Ситилинк (19), «Эльдорадо» (20), «ДНС» (21) и «Связной» (22) в сумме имеют 1,1 млн упоминаний.

Как ни странно, это гонка ноздря в ноздрю. Отсутствие явного лидера означает высокую конкуренцию, когда выбор того или иного магазина происходит из-за более выгодных условий и предложений.

(Нет) Человек — остров: тенденции развития электронной коммерции

Маркетплейсы держали пандемию в центре внимания — они уже давно предлагают покупателям удобный шопинг, большой ассортимент, адекватные цены и удобную доставку. Пиковая аффинити стала точкой роста как для маркетплейсов, так и для брендов — дистрибуция и эффективные продажи через такие каналы стали ключевым элементом стратегии выживания брендов, но не единственным.

Вторая тенденция — вложение значительных ресурсов в прямые онлайн-продажи, даркшопы и службы доставки.

Третий — слияния/поглощения и размещение топ-игрока.

---

Особенности расчета данных Brand Analytics

Для рейтингового анализа было проанализировано более 28 миллиардов русскоязычных сообщений в социальных сетях за период с 1 января по 31 декабря 2020 года. В данные включены сообщения из таких социальных сетей, как ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Twitter, а также блоги, форумы, сайты отзывов, публичные каналы мессенджеров, комментарии к новостным статьям и другие источники.

Участниками рейтинга стали интернет-магазины, предоставляющие возможность покупки и заказа товаров с доставкой по территории России, а также имеющие интерфейс на русском языке. В исследовании проанализирована популярность всех компаний из Топ-100 крупнейших российских интернет-магазинов, рейтинга, опубликованного Data Insight, а также популярность ряда новых игроков отрасли. Компании, предлагающие цифровой мультимедийный контент (музыка, фильмы), не были включены.

Что касается компаний, представленных как онлайн, так и офлайн, то при анализе популярности учитывались только сообщения, связанные с онлайн-продажами. На результаты рейтинга влияет популярность компании среди пользователей, а также ее маркетинговая активность.