Яндекс дзен для бизнеса: самый полный гайд

Содержание

стоит ли бизнесу создавать канал — Маркетинг на vc.ru

Яндекс.Дзен — одна из крупнейших площадок российского интернета. В этой статье рассмотрим алгоритмы платформы, особенности контента, продвижения, рекламы. Все те инструменты, которые помогают развитию бизнеса и увеличивают продажи.

802 просмотров

Благодаря тому, что аудитория Дзена широкая и распространена по всей России, у бизнеса появляется возможность охватить максимальное количество потенциальных клиентов, что делает Дзен выгодным рекламным каналом. Особенностью платформы является то, что это лента персональных рекомендаций. Алгоритмы оценивают предпочтения пользователей и показывают им только те материалы, которые будут интересны. При таком подходе шанс завладеть вниманием своей целевой аудитории становится значительно выше. В статье раскрыли особенности и возможности продвижения бизнеса на Яндекс.Дзене.

Какие маркетинговые задачи бизнеса закроет Дзен

Повышение узнаваемости бренда. О вашем бренде узнает большее количество человек. Повысить узнаваемость можно, например, при запуске рекламной кампании с целью «Вовлечение». По этой модели оплата идет только за дочитывания. Но даже те пользователи, которые не кликнули на рекламную карточку, увидят компанию в ленте. Таким образом, получаете охват, за который не платите дополнительно.
Формирование спроса на продукт. Человек не покупает продукт или услугу, потому что не знает о нем. Если он прочтет интересную подробную статью о продукте, познакомится с ним, узнает основные функции, то поймет, что без этого продукта жить будет сложнее. Так, закрывая основные боли простым языком, можно формировать спрос.
Повышение трафика и количества лидов, увеличение продаж. Полезными публикациями можно прогревать человека на покупку, без прямых продаж.
Взаимодействие на всех этапах воронки. Канал с уникальным интересным контентом может как привлечь новую «холодную» аудиторию с помощью рекламы, так и постепенно «прогревать» уже имеющихся подписчиков, подпитывать интерес к продукту, «дожимать» на продажу горячими предложениями.
Формирование имиджа. Площадка помогает стать ближе к аудитории, сформировать в их глазах тот имидж, который необходим бизнесу. Это возможно сделать через контент, определив тональность бренда, его позиционирование.
Закрытие возражений. В статьях и видео можно подробно рассказывать и показывать ответы на вопросы потенциальных клиентов, такого количества знаков, для подробного раскрытия каждого вопроса, не предлагает ни одна соцсеть. Конечно, перегибать с количеством символов здесь тоже не нужно, но есть вариант закрывать возражения подробными развернутыми статьями.
Демонстрация экспертности. Пользователи Дзена понимают, что материалы уникальные, иначе их бы не пропустили алгоритмы. А значит, вы предоставляете информацию основанную на собственном опыте, тем самым показывая экспертность.

Общая информация

Аудитория

Пользователи Яндекс.Дзен — взрослая платежеспособная аудитория. Основная масса – люди старше 35 лет (70%). Молодых людей до 25 лет малое количество (8%).

Среднее время нахождения на сайте – 45 минут. По географии в основном жители Москвы, Санкт-Петербурга и крупных городов. Со смартфона просматривают Дзен около 55% пользователей.

Алгоритмы

Здесь нет единой ленты, сервис показывает людям контент на основе их интересов (дочитываний, отметок «Нравится»). Пользователи видят статьи каналов, на которые подписаны, рекламные объявления и блок рекомендаций, основанный на их интересах.

Ранее в ленте появлялись статьи и ролики, даже тех каналов, на которые пользователь не подписан, но в марте 2022 этот алгоритм, по заявлению Яндекса, временно приостановлен. Но блок с рекомендациями остался, их пользователь видит.

В Дзене присутствует три разных модели показа контента. Разделение сделано для того, чтобы учитывать не только интересы авторов, но и обычных пользователей, посещающих соцсеть для получения интересных материалов.

Реализовывают модели показа на основе требований Дзена к контенту, выделяют:

Приоритетный показ. Авторы, которые придерживаются всех требований и генерируют уникальный контент, вызывающий интерес у пользователей, имеют возможность присоединиться к партнерской программе «Нирвана». Так материалы автора увидит большее число человек. Подключение к программе сопровождается дополнительными требованиями, соблюдать их необходимо всё время участия.

Расширенный показ. Доступен для всех авторов, которые не нарушают основные требования площадки. При этом показ зависит ещё и от других факторов: количества подписчиков, числа пользователей, заинтересовавшихся контентом, популярности темы, реакций пользователей на материалы и пр.
Показ по подписке. Авторы, чей контент нарушает те или иные требования, имеют возможность продолжать вести канал той тематики, которую выбрали. Но материалы, которые посчитают неуместными не будут отображаться в общей ленте. Получается, что такие публикации видят только подписавшиеся пользователи. Сюда же можно отнести каналы с контентом, который нарушает законодательство или может нанести вред пользователям. Такие каналы не показываются никому, канал блокируется, возможности восстановить его у автора не будет.

Контент

Контент должен быть уникальным и оригинальным. Можно использовать статьи со своих других источников (например сайт), тогда необходимо указать ссылку на первоисточник, а на сайте указать ссылку на канал в Дзене, но такой контент не получает приоритета в ленте. Алгоритм ленты рекомендаций при одновременной публикации на сайте и на канале, отдаст предпочтение материалам канала, нежели сайта. Площадка больше приветствует эксклюзивный контент, созданный специально для неё. Кроме этого, к сайтам-первоисточникам контента, и на которые ведут ссылки, у Дзена есть дополнительный список требований. На площадке присутствует несколько типов контента: статьи, посты, видео, трансляции. Часто публикуемые из них — статьи и видео, основано это на том, что в рекламном продвижение можно использовать только эти варианты.

Статьи — формат, который позволяет включать длинный текст, фото, ссылки, видеоролики. Здесь аудитория любит читать, но статьи должны быть качественными. Что это значит? Пользователи приходят в Дзен отдохнуть и развлечься, им не будет интересен материал, перегруженный терминами, сложными оборотами. Обязательно необходимо структурировать статью, используя встроенный редактор, разбавлять текст фото и изображениями, тогда вариант дочитывания текста намного выше. На канале необходимо придерживаться одной тематики, связано это с алгоритмами сети. Когда публикуете первые статьи система считывает информацию, отслеживает, каким пользователям понравился контент, какие у него интересы. На основе этого подбирается аудитория, которой будет интересен канал.

Видео — здесь предпочитают ролики горизонтального формата, связано это с тем, что при показе в ленте, ширина ролика пропорционально подстраивается под формат карточки. Длина видео может быть до 180 минут. Создавайте такие видеозаписи, которые притягивают внимание с первых секунд, так как показ в ленте начинается сразу, как только пользователь долистал до видео.

Важную информацию, которую вы хотите донести, лучше дублировать субтитрами, потому что автоматически звук на видео отключен. Помимо горизонтальных видео в Дзене есть возможность публиковать короткие ролики (до 2 минут), их формат уже вертикальный. Не стоит в ролики публиковать видео других форматов, появляется риск, что края видео будут обрезаны.

Бизнес и Яндекс.Дзен

Прежде чем заводить канал бизнеса на Дзене, необходимо понять, будет ли интересен ваш контент на площадке. Для этого можно проанализировать аудиторию и обратить внимание на популярные каналы в разных сферах интересов.

В 2020 году в Медиаките Дзена были выделены такие коммерческие интересы аудитории:

На текущий момент, Яндекс не выделяет отдельно популярные тематики, но можно посмотреть рейтинг каналов по разным интересам.

Основываясь на рейтинге, мы можем выделить, что успехом пользуются такие интересы: кулинария, хобби и общество. Помимо этого, большое количество посетителей на каналах о моде, стиле, психологии.

Достойное место занимают политические, исторические, юридические, финансовые каналы.

Площадка подходит для бизнеса, который широко распространен на территории России. Для локального бизнеса Дзен не принесет результатов, в силу особенностей настроек рекламы. Алгоритм, чтобы найти людей, которым интересен контент, тратит около 10 тыс. показов. Если дочитываний и открытий будет мало, то система не будет предлагать эти материалы пользователям, поэтому узконаправленные ниши «не зайдут» в Дзене.

Способы продвижения

Органическое продвижение

Суть этого метода продвижения состоит в постоянной каждодневной генерации контента: статей и видео, которые интересны пользователям (1 — 4 в день). Основная сложность в генерации такого количества контента, потому что статьи должны быть интересными и уникальными. При этом, контент на канале относится к одной тематике. В бесплатном варианте продвижения есть возможность добавлять ссылки на свой сайт и или оставлять контакты.

Для органического продвижения на площадке есть такое понятие как «Карма». Каналу присваивается Карма, максимальное количество 100 баллов. Повышение значения кармы зависит от частоты публикации, качестве контента, влиятельности, положительных реакций пользователей и пр. Как только канал набирает от 70 баллов, он получает дополнительные показы.

Бизнесу стоит понимать,что органической продвижение на Дзене не приносит быстрых результатов, набор подписчиков, количество дочитываний, при ежедневной публикации интересного контента, может занять несколько месяцев.Рекламное продвижение

Такое продвижение дает более быстрый результат. Чтобы запустить рекламную кампанию на Дзене, нет необходимости ежедневного постинга. Для запуска одной рекламной кампании в формате статей, рекомендуют подготовить минимум 3 текста, а для каждого материала сделать до 5 вариантов заголовков и обложек. Рекламу не нужно крутить постоянно, есть возможность запускать в нужное время и отключать, когда такой необходимости нет.

Сервис Дзена предполагает тестирование кампаний и заточен для этого, на случай если контент «не зайдет» аудитории. Чтобы понять понравился материал или нет, команда Дзена рекомендует просматривать статистику после 10 тыс. показов.

Для рекламного продвижения на Дзене можно использовать 2 формата: статьи или видео, которые должны соответствовать требованиям площадки.

Рекламные кампании разделяют на 2 вида, в зависимости от целей:

Вовлечение — оплата списывается только за пользователей, которые дочитали рекламную публикацию до конца. Материал будет показываться с эффективной частотой, скорость показа зависит от метрик публикации и установленной цены за дочитывание. Здесь отличным вариантом является использование технологии scrol2site: переводит читателя на сайт, если он дочитал статью и продолжает скроллить. Таким образом, аудитория, которая интересуется вопросом сразу переходит на сайт, где продолжает «прогреваться» на покупку.
Охват — фиксированное число показов рекламной публикации в лентах пользователей Дзена. Кампания проводится в установленные сроки, пользователь видит рекламную публикацию не чаще одного раза.

Какой же формат продвижения выбрать? Если придерживаться только органического продвижения, то скорее всего, потребуется нанимать специалистов, которые будут готовить материалы. Статью от 3000-5000 знаков, в среднем, писать самостоятельно до 3-4 часов. Если же выбирать только рекламное продвижение, то вы не сможете работать с аудиторией на длительную перспективу и «прогревать» их на покупку товаров или услуг. Поэтому для бизнеса оптимально будет использование комбинированного варианта: и выкладывать материал на канале, но реже, чем при органическом продвижении, и запускать рекламные публикации.

Выводы

Яндекс.Дзен поможет привести новых клиентов для бизнеса. Аудитория большая и она продолжает расти, вследствие оттока пользователей из других соцсетей. Необходимо четко понимать что и для кого будет публиковаться, собственно, как и в любой другой социальной сети. Помимо прочего, если у вас товар или услуга для широкой аудитории, сейчас отличная возможность завести канал на Дзене, потому что на площадке не будет западных конкурентов, а часть малого и среднего бизнеса не рассматривает вариант денежных вложений в рекламу.

Автор: специалист SMM-отдела в Mello, Кожина Светлана.

Яндекс.Дзен для бизнеса — 16 возможностей площадки, которые можно использовать

5 лет Яндекс.Дзен помогает продвигаться людям и компаниям: ежедневная посещаемость площадки составляет 16 миллионов пользователей, а в месяц на Яндекс.Дзен заходит больше 56 миллионов человек. Поговорим о том, какие 16 задач бизнес может решить, используя возможности этой площадки. Дадим практические советы как сделать рекламные публикации в Дзен убойно эффективными.

Яндекс.Дзен — блог-платформа Яндекса; появилась в 2015 году. Фактически это сервис персональных рекомендаций, потому что быстро обучающийся Дзен формирует ленту каждого пользователя в зависимости от его интересов. Это один из значимых проектов Рунета; только в августе 2020 года его посетили больше 56 миллионов человек. Количество ежедневных уникальных посетителей в этот период превысило 16 миллионов — говорит Яндекс.Радар.

Здесь может найти свою аудиторию любой бизнес: от разведения фиалок и производства керамики до продажи дорогих автомобилей и недвижимости.

Статистика Яндекс.Дзен показывает:

На выдачу материалов в Яндекс.Дзен влияют читатели: индивидуальные рекомендации постоянно уточняются исходя из лайков, комментариев, истории посещений в браузере. Так работает поведенческий фактор; так Дзен находит теплую аудиторию для каждого бизнеса. И это круто.

Виды взаимодействия с площадкой

В апреле 2019 года в Яндекс.Дзен появился рекламный кабинет — площадка стала новым инструментом продвижения бизнеса. Сегодня есть 3 возможных варианта взаимодействия бизнеса с площадкой: нативная реклама, официальная реклама и брендированный канал компании.

Нативная реклама — ненавязчивая реклама в статье, которую пишет или размещает автор какого-либо канала. Реклама максимально естественная, мимикрирующая под обычный информационный или развлекательный контент. Чтобы давать такую рекламу, можно не заводить канал компании в Дзене, а ссылкой из статьи вести пользователей прямо на сайт. Оплата производится напрямую автору, о стоимости владелец бизнеса договаривается с автором канала индивидуально.

Каналы для размещения рекламы должны быть либо тематическими, либо такими, которые читает целевая аудитория рекламодателя.

Пример:

Тематический канал. Компания-производитель косметики — канал с обзорами косметических новинок рынка.
Канал, который читает целевая аудитория. Компания-производитель косметики — канал для невест.

Официальная реклама — «штучное» размещение рекламных статей о ваших продуктах. Такая статья канала, оплаченная как рекламная публикация, будет активно появляться в рекомендациях Яндекс.Дзена.

Брендированный канал — наиболее действенный формат работы с Яндекс.Дзеном и хороший инструмент продвижения для бизнеса; максимально связывает каждую публикацию с образом рекламодателя. На таком канале можно публиковать стандартный контент, который будет ратироваться в ленте персональных рекомендаций на общих основаниях. А если он будет интересен и наберет от 7000 дочитываний статей в неделю — канал можно даже монетизировать, размещая рекламные блоки Яндекса. Но больше пользы бизнесу принесут рекламные статьи, которые будут активно крутиться в рекомендациях. Брендированный канал дает бизнесу максимум возможностей для привлечения внимания пользователей. В том числе для перевода теплой целевой аудитории (которую, напомним, ищет сам Дзен) на сайт. И даже для конвертации их в покупателей прямо из канала.

Рекламу в Яндекс.Дзене можно оплачивать, выбрав одну из двух возможных стратегий продвижения.

1.Оплата за охваты/показы. Рекламодатель платит за количество людей, которые увидели статью в ленте, вне зависимости от того, кликнули они на нее или нет. Оптимальный вариант в случаях, когда требуется повысить узнаваемость бренда/компании. Минимально возможный бюджет — 25 000₽ (но первый платеж значительно больше — min 75 000₽). Длительность кампании от 5 до 30 дней.

2.Оплата за вовлечение/дочитывания. Платить только за тех, кто дочитал статью — логично. Стоимость одного дочитывания составляет минимально 1₽ (можно поставить цену выше и получить больше дочитываний: Дзен покажет статью большему количеству пользователей). За тех, кто просто увидел обложку или прочитал статью частично, рекламодатель не платит. Стратегия хороша для компаний, только начинающих работать с digital-рекламой: она не даст «слить» бюджеты на некачественном контенте. Его просто не будут читать!

Почему бизнесу стоит идти в Яндекс.Дзен и вести канал

Собственные каналы на площадке есть у тысяч российский компаний. В их числе такие монстры как оператор сотовой связи МТС, поисковая система Mail.ru, издательство «МИФ», девелоперская компания «ПиК», «Альфа-Банк», «Райффайзенбанк Россия», крупнейший интернет-магазин часов AllTime и другие. И они совершенно правы, ведь активное сотрудничество с Яндекс.Дзеном помогает бизнесу решать сразу 16 задач.

1.Найти новую аудиторию. Публикации о пользе меда Дзен покажет вегетарианцам и тем, кто в принципе выступает за экологичную пищу и правильное питание. Даже если конкретно медом они пока не интересовались.

2.Познакомить рынок со своими предложениями. Если сайты пользователи просматривают в среднем до 30 секунд, то среднее время прочитывания статьи в Яндекс.Дзене — 2 минуты. За это время можно рассказать многое, показать товар с лучших сторон, акцентировать внимание на его преимуществах. Но без характерного для рекламы в других каналах надрыва, спокойно, дружелюбно и живо.

3. Вывести на рынок новые товары. 5 миллионов пользователей площадки в начале 2018 года увидели рекламное сообщение мирового автобренда Volkswagen о том, что скоро начнется серийное производство нового семейного внедорожника Teramont. 77% дочитали рекламный текст до конца, 13% перешли на сайт. Это отличный бизнес-показатель, которого не так просто добиться, используя другие рекламные каналы.

А компания МТС получила 12 400 скачиваний своего нового приложения всего за 7 дней после публикации в Яндекс.Дзене статьи о новинке. Стоимость каждого горячего лида для компании составила 21,49 ₽

Вы тоже так сможете, особенно если обратитесь к профессионалам, которые сделают все возможное, чтобы рекламный текст работал и приводил покупателей на сайт.

4.Помочь в формировании новой потребности. Иногда на рынок выводятся продукты принципиально новые, такие, о которых потребитель пока не осведомлен, а потому не ощущает в них потребности. Это могут быть салфетки для стирки цветного белья, которые не дают вещам «обмениваться» цветом. Чтобы товар нашел своего покупателя, аудитории нужно рассказать о том, как это удобно — забрасывать в стирку красное вместе с зеленым и не бояться, что вещи испортятся. Яндекс.Дзен с 56 миллионами посетителей в месяц — прекрасная площадка для решения такой задачи.

5.Приводить трафик на сайт компании. В Дзене можно дублировать (в автоматическом режиме) контент, который вы размещаете на сайте компании. Если контент качественный, если он соответствует интересам пользователей (площадка позаботится об этом), вы получите прогретых посетителей, уже морально готовых к покупке.

6. Поменять потребительское поведение. Если у какого-то товара сложилась негативная репутация, ее можно поменять, рассказывая о лайфхаках, о результатах использования, о доработках и улучшениях от производителя. Можно статьями формировать новые поведенческие привычки: например, рассказать, что если варить манную кашу не на молоке, а на сливках, то ее будут есть даже самые капризные дети. И стимулировать таким образом рост продаж сливок.

7. Взаимодействовать с пользователями на каждом этапе воронки продаж. Рекламные публикации в Яндекс.Дзене помогут:

8.Сформировать репутацию компании как эксперта в своей нише. На вас будут работать грамотно составленный контент-план и профессионально написанные тексты. Будьте убедительны, и вам поверят. А доверие — это прямой путь к формированию лояльного комьюнити.

9.Иметь дело с изначально лояльной аудиторией. Яндекс.Дзен не покажет статью с рецептами свиных отбивных вегану-сыроеду и статью про выбор бокалов для коньяка кормящей маме. Алгоритмы площадки постоянно совершенствуются, стараясь все более точно и точечно подбирать тех, кто видит ваш контент.

10. Повысить узнаваемость бренда. Качественные, интересные, живые публикации в брендированном канале компании получат гарантированно хорошие охваты: их увидят миллионы пользователей. Так бизнес сумеет закрепиться в информационном поле и в потребительском сознании. И когда у человека появится потребность в конкретном продукте, он вспомнит о вас, придет и купит.

11. Быстро получить ощутимые результаты. В отличие от Seo-продвижения сайта, которое занимает месяцы, у ваших публикаций сразу появится большая аудитория, особенно если речь идет об оплаченной рекламе; тех, кто заинтересовался, но не перешел на сайт, догонит и «догреет» ретаргетинг.

12. Получать не только рекламный, но и поисковый трафик. Все публикации Яндекс.Дзена с 2018 года попадают в индекс поисковой системы Яндекс. А значит, они могут собирать органический трафик.

13.Увеличить трафик на сайт, используя новые рекламные инструменты. Прежде всего это бесшовная технология Scroll2Site. При ее использовании в рекламных статьях читателю не нужно нажимать ссылку, чтобы перейти на сайт. Когда он дочитает статью до конца и просто продолжит прокручивать экран, он попадет на ваш сайт. Это и есть «бесшовный» переход, максимально легкий для пользователя.

14. Использовать новый видеоформат для вовлечения пользователей. Буквально на днях Яндекс.Дзен предложил рекламодателям новинку — рекламные видеоролики, при размещении которых заказчик платит только за досмотры, с «бесшовным» переходом на сайт. Видеоролики компаний-рекламодателей будут крутиться в ленте Дзена, в его мобильном приложении, на главной странице Яндекса — раньше видео встраивалось только в статьи как дополнение.

15. Собирать лидов прямо в своем канале. Яндекс.Дзен подумал-подумал и придумал, как помочь человеку совершить целевое действие (оформить заказ, зарегистрироваться на событие, подписаться на рассылку) без перехода на сайт. Это стало возможным с помощью Яндекс.Форм, которые встраиваются в рекламный контент.

16. Помочь SEO-продвижению сайта компании. Яндекс максимально лояльно относится к контенту, которые размещается внутри его проектов, один из которых — Яндекс. Дзен. При этом контент площадки стремительно пополняется и обновляется, что делает ее очень весомой. Обратные ссылки на ваш сайт с Яндекс.Дзена правильные и, что называется, жирные. Они помогут сайту набрать вес и быстрее выйти на топовые позиции в органической выдаче.

ИТОГО

Яндекс.Дзен — это отличное поле для рекламных экспериментов. Используйте это площадку с многомиллионной аудиторией и быстрым откликом с пользой для вашего бизнеса.

И напоследок несколько советов по работе с рекламными статьями:

Серьезно отнеситесь к обложке статьи.

Это должна быть яркая картинка, без излишне мелких деталей. Хорошо, если она будет забавной и даже несколько фриковатой — ведь ее задача привлечь внимание и выделиться среди сотен обложек. Только не сток! Только не фото «Я сейчас сам сниму на телефон» — красивые, качественные, профессионально обработанные картинки помогут вам поднять CTR рекламной кампании. Не забывайте тестировать их в редакторе Яндекс.Дзена: важно, чтобы они отображались полностью, а не частично.

Уделяйте максимум внимания заголовкам статей.

Не путайте рекламные статьи в Яндекс.Дзене с контекстной рекламой в Яндекс.Директе. В Директе заголовок объявления должен максимально четко объяснять человеку, что ему предлагают: «Деревянные дома для круглогодичного проживания. Под ключ. В Курске». У заголовков в Яндекс.Дзене другая логика. Они не должны кратко передавать суть статьи, иначе вопрос: зачем человеку ее читать, если он уже все понял? Заголовки должны вызывать интерес, обозначая тему и вовлекая в чтение. При этом важно не скатиться в кликбейт, потому что такой заголовок приведет аудиторию, нацеленную на хайп и клубничку, а не ту, которой интересен ваш продукт.

Тестируйте.

Площадка дает возможность загружать для одной статьи несколько заголовков и несколько обложек. Тестируйте и выбирайте те, которые привлекают и вовлекают больше пользователей; для ориентира — средний CTR входа в статью составляет около 3%.

Поработайте с лидом — первым абзацем статьи. Он должен цеплять.

+ Цифрой,
+ Историей,
+ Лайфхаком,
+ Обещанием раскрыть «секретный секрет»,
+ Разрушением стереотипа,
+ Описанием самой «больной боли» читателя,
+ Прямой речью,
+ Узнаваемой цитатой,
+ Крылатой фразой,
+ Неожиданным утверждением.
Только не «Из нашей суперполезной статьи вы узнаете о том, чем марка цемента М155 отличается от марки цемента М433, потому что это информация, важная для каждого современного человека».

Дайте человеку конкретику.

Не просто рекламируйте удобные детские коляски — расскажите историю молодой мамы, которой приходилось укачивать ребенка и постоянно ходить с ним на руках, пока она не нашла такую удобную и комфортную коляску, в которой он начал засыпать сам.

Не впаривайте ничего читателям.

Аудитория Яндекс.Дзена (кстати, очень платежеспособная и взрослая, в основной массе от 25 до 55 лет) этого не любит. Пишите так, как если бы говорили с приятелем: просто, понятно, эмоционально. И точно без лишнего пафоса в стиле «Наши пылесосы самые пылесосистые! Если вы прямо сейчас не купите себе два, а лучше три, ваша жизнь пройдет впустую».

Продумайте CTA — призыв к действию.

Задача рекламной статьи в Дзене — перевести прогретого читателя на сайт. Почему он должен туда перейти, в чем мотивация?
+ Установить бесплатное мобильное приложение
+ Получить скидку 100500% на популярный товар
+ Сделать предзаказ новинки, которой еще нет в продаже
+ Записаться на просмотр квартиры в новостройке
+ Вызвать замерщика пластиковых окон, который приедет в течение часа
+ Что-то еще: вариантов могут быть десятки.
Действие, которое вы описываете, должно быть конкретным, понятным и привлекательным для вашей целевой аудитории

Не забудьте предупредить человека, дошедшего до места «бесшовного» соединение Дзена с вашим сайтом, что он сейчас перейдет на сайт.

Честность очень важна для репутации бизнеса.

Публикуйте только оригинальный контент.

Исключение — ваш авторский контент, который уже размещен на сайте компании или в ее группах в социальных сетях. Если ставите в статью заимствованное фото — укажите автора; если используете цитату с чужих ресурсов — дайте ссылку на источник. На большое количество неуникального материала Яндекс.Дзен может отреагировать жестко, вплоть до бана.

Предусмотрите в рекламной статье несколько точек входа на сайт.

До момента «бесшовного» перехода можно отдельно разместить ссылки страниц конкретных товаров или услуг, которые релевантны теме контента.

Яндекс — Новости и Zen Business

Россия ужесточает контроль над СМИ, поскольку Яндекс продает домашнюю страницу, новости конкурируют с ВКонтакте

23 августа 2022 г. Актуальные темы Актуальные темы Россия ужесточает контроль над СМИ, поскольку Яндекс продает домашнюю страницу, новости конкурируют с ВКонтакте ФОТО НА ФАЙЛ: Логотип российской интернет-группы «Яндекс» в штаб-квартире компании в Москве, Россия, 4 октября 2018 г. REUTERS/Шамиль Жуматов ФОТО НА ФАЙЛ: Логотип российской интернет-компании ВКонтакте виден на стене в штаб-квартире компании в Москве, Россия, 21 января 2022 года. REUTERS/Максим Шеметов 23 августа 2022 г., 15:23 (обновлено: 23 августа 2022 г., 16:43) (Этот контент был создан в России, где закон ограничивает освещение российских военных операций в Украине) МОСКВА. Во вторник ведущая российская интернет-компания «Яндекс» заявила, что согласилась продать свой агрегатор новостей и домашнюю страницу yandex. ru, чтобы конкурировать с «ВКонтакте», что, вероятно, еще больше ограничит доступ россиян к независимым СМИ. Сделка со всеми акциями, в рамках которой Яндекс приобретет 100% службы доставки еды Delivery Club, знаменует собой значительный сдвиг в российском интернет-ландшафте: Яндекс фактически передает контроль над распространением онлайн-контента государственной фирме. ВКонтакте уже управляет крупнейшей в России социальной сетью ВКонтакте, в то время как Москва заблокировала доступ к некоторым иностранным платформам, включая Facebook и Instagram Meta Platforms. Многолетнее подавление Россией независимых СМИ резко усилилось после того, как 24 февраля Москва ввела войска в Украину, приняв закон, запрещающий так называемую «ложную информацию» о вооруженных силах и лишивший многих организаций возможности свободно вещать. «Совет директоров и руководство «Яндекса» пришли к выводу, что интересам заинтересованных сторон лучше всего отвечает стратегический выход из медийного бизнеса и переход к другим технологиям и услугам», — говорится в заявлении «Яндекса». Яндекс, зарегистрированный на Nasdaq, которого часто называют «российским Google», в последние годы выполнял требования Москвы под угрозой штрафов за то, какие публикации могут быть опубликованы в его новостном агрегаторе, что вызвало критику за влияние на свободу СМИ. Москва не заблокировала доступ к большинству иностранных СМИ, которые остаются в свободном доступе в России и на Яндексе, но результаты поиска ограничивают доступ к любым сайтам, которые были запрещены Роскомнадзором, многие из которых являются русскоязычными независимыми СМИ. В феврале Яндекс начал предупреждать российских пользователей, которые ищут информацию о событиях в Украине, о недостоверной информации в Интернете. Бывший глава «Яндекс Новостей» Лев Гершензон 1 марта назвал «Яндекс» ключевым элементом в сокрытии информации о конфликте в Украине. Яндекс отрицает свою причастность к цензуре. «Мы покупаем нашу свободу», — сказал источник, близкий к «Яндексу». «Этот бизнес был такой тяжестью на наших ногах. Это позволит нам вести наш бизнес значительно деполитизированным, практически полностью деполитизированным». SEARCH SHIFT По данным собственного аналитического инструмента Yandex Radar, на российском рынке онлайн-поиска доминирует Яндекс с долей около 62%. На Google приходится около 36%, а на mail.ru ВКонтакте — менее 1%. Эта цитадель на рынке онлайн-поиска, скорее всего, сохранится. Yandex.ru отображает набор новостей под строкой поиска, за которым следует бегущий поток контента. Точкой входа компании для поиска теперь станет ya.ru, сайт, напоминающий домашнюю страницу Google и уже пользующийся популярностью у тех, кто предпочитает лаконичный поиск. По словам Яндекса, Yandex.ru вместе с News и Zen будет переименован в dzen.ru, а VK возьмет на себя разработку и контроль над «контентом, внешним видом и поведением». Сделка, подписанная в понедельник, требует одобрения антимонопольной службы и, как ожидается, будет закрыта в ближайшие месяцы, сообщает Яндекс. Источник: Рейтер