Название для бизнеса: самый полный гайд по неймингу

Как выбрать название для бизнеса – идеи и рекомендации

Выбор названия для бизнеса — ответственный и нелегкий процесс для предпринимателя. Многие бизнесмены готовы платить специалистам по неймингу за разработку имени торговой марки. Прежде чем потратить некую сумму денег за услуги профессионала, стоит попробовать своими силами придумать название для бизнеса, которое будет запоминаться и принесет успех. Ведь только владелец компании знает идею, которую он хочет донести до потребителя. Давайте разберемся, как выбрать название для бизнеса самостоятельно? Какие идеи и приемы успешно применяются при разработке нейминга?

При регистрации бизнеса юридическим лицам требуется указать собственное название компании. Причем оно должно быть уникальным, не противоречить законодательству, говорить о организационно-правовой форме предприятия (ООО, ПАО, АО). Определиться в выборе помогут следующие приемы, проверенные опытом и временем:

• использование имен собственных. Успешные варианты многих брендов связаны с фамилиями их основателей. Например, всем известные компании Casio, Adidas, Ford;
• звукоподражание и игра с рифмой. Фонетический подход в формирование названия бизнеса положительно влияет на восприятие и гарантирует быстрое запоминание;
• применение ассоциаций и намеков. Способ считается простым, но эффективным. Его основная идея – привлечение внимания и создание двойной смысловой нагрузки;
• различные комбинации слов. Прием заключается в разделение привычного названия на несколько значимых с помощью заглавных букв;
• прямое указание вида деятельности или предлагаемых товаров;
• использование аналогии. Если название бизнеса связано со стереотипным мышлением потребителя, то это повлияет на быстрое запоминание и узнаваемость бренда;
• завуалированный перевод с красивым значением;
• добавление дополнительных окончаний или популярных слов из другого языка, которые характеризуют ценность товаров или услуг.

При разработке названия бизнеса даже случайно подобранные созвучные фразы могут приносить владельцам компании популярность и успех. Для выбора наименования также применяют следующие ресурсы: сервисы онлайн-генераторов, мозговой штурм для коллективного тренинга, составление списка ключевых слов, которые максимально подходят под описание производства.

Как придумать правильное название бизнеса?

Предприниматель вправе присвоить своей компании любое имя, если оно не будет противоречить установленным законом требованиям. Критерии выбора наименований делятся на следующие категории:

• обязательные. Название бизнеса должно указывать на форму собственности, раскрывать полное наименование компании на государственном языке. Англоязычные термины можно использовать в сокращенном написании бренда.
• по желанию предпринимателя. В наименовании можно использовать слова из другого языка в русской транскрипции, термины, которые помогают отразить специфику сферы деятельности, сокращения и аббревиатуры.
• запрещенные. Нельзя использовать слова и их формы, которые указывают на государственные структуры: «министерство», «парламент», «федеральный» и т.п.

Недопустимо употребление названий бизнеса, в которых включены наименования международных организаций, известных брендов, других стран и похожих им сочетаний. Не стоит выбирать простое имя для компании по виду ее деятельности. При регистрации бизнеса маловероятно, что налоговая инспекция пропустит подобный вариант. Наименование компании не должно задевать и оскорблять чувства каких-либо групп людей, содержать нецензурные, антигуманные и аморальные формулировки.

Как выбрать успешное название для бизнеса?

Чтобы подобрать лучшее имя для только что организованной компании, стоит руководствоваться следующими профессиональными рекомендациями:

• наименование должно соответствовать принципам предпринимателя. Например, для обозначения скорости обслуживания допустимо употребление слов «момент», «миг» и т. п.;
• не используйте сложные предложения с придаточными оборотами;
• у потенциального клиента не должно быть сомнений с ударением, произношением и написанием названия;
• не используйте для бизнеса широко известные и избитые наименования;
• избегайте слов, которые похожи на известные торговые марки.

После того, как будущий бизнесмен определится с именем компании, необходимо будет подать документы на регистрацию бизнеса. Быстрый и надежный вариант — заполнение онлайн-заявки. Например, на сайте Локо-Банка можно оставить адрес электронной почты и получить необходимую информацию по документации. Оформление компании проводится бесплатно и в кратчайшие сроки. Специалисты банка помогут выбрать систему налогообложения и заполнят все документы. Такой прием исключает вероятность ошибок и отказа в регистрации компании. При открытии расчетного счета предоставляется скидка на банковское обслуживание согласно тарифному плану.

В заключении хочется добавить, что при выборе названия и направления работы бизнеса также следует проанализировать рынок конкурентов, оценить целевую аудиторию, изучить их потребности. Предпринимателю необходимо четко определить ценности предприятия и стремится воплощать их в процессе своей деятельности. Выбранное название должно в полной степени отражать лучшие качества бизнеса, представлять его на рынке, приносить известность и успех.

Придумать название для бизнеса | 7 шагов Navika.Pro

Дата публикации: 13 июня 2019 г.

 

От названия компании во многом зависит ее успех на рынке. Скучные названия, вызывающие неприятные ассоциации, в итоге тянут фирму на дно — и приходится тратить много денег на ребрендинг. Можно заказать название у маркетинговой фирмы или неймера, но это дорого, поэтому недоступно многим начинающим бизнесменам. Мы предлагаем вам простой и рабочий алгоритм выбора имени.

1. Выписать ключевые для вашего бизнеса слова

Чтобы придумать название, нужно на что-то опереться. Для этого перед началом творческого процесса будет полезно выписать все слова, которые ассоциируются с вашим бизнесом. Например, для небольшого семейного ресторана это могут быть слова «еда», «семья», «веселье», «спокойная атмосфера», «дети», «домашняя кухня» и т.п. Для онлайн-школы фитнеса — «спорт», «хорошая фигура», «движение», «похудеть легко», «эффективные упражнения», «сильное тело», «здоровье» и т.д. Не ограничивайте свою фантазию, пишите все слова и сочетания, которые приходят в голову.

Затем из большого списка выберите 5–10 главных слов — лучше, если эти слова будут короткие и емкие, четко обрисовывающие атмосферу, впечатление и чувственный опыт клиентов от вашей компании. Выпишите эти слова на большой лист или доску — они послужат опорой для будущего имени.

Распространенные ошибки этого шага:

• Использование своего имени, если оно не уникально. Названия вроде «Ольга» или «Елена» настолько популярны, что таких магазинов или парикмахерских тысячи. Имя не дает уникальности или чувственного опыта, так что опираться на него не стоит.
• Отсутствие позиционирования продукта. Если вы не можете подобрать ключевые слова к бизнесу — это проблема. Она означает, что придумывать название еще рано — нужно сначала проработать торговое предложение, понять, что именно вы будете давать клиенту и чем отличаетесь от конкурентов. Вам поможет статья «Есть ли УТП у ширпотреба?», рассказывающая, как же все-таки найти свою уникальность, если вы планируете старт с достаточно типовым предложением: https://navika.pro/prakticheskij-marketing/posts/est-li-utp-u-shirpotreba.

2. Устроить мозговой штурм

Единственный способ придумать действительно хорошее название — перебрать огромную кучу вариантов. Даже если у вас уже есть несколько идей, лучше постараться и придумать еще несколько.

Устраивать мозговой штурм можно и одному, но лучше делать это в компании, например, со своими сотрудниками, если у вас есть команда, или хотя бы с друзьями. Виртуальные друзья тоже годятся.

Для мозгового штурма можно использовать доску и стикеры — будет проще работать с вариантами потом.

Главное правило штурма — писать абсолютно все что вздумается, не оценивая варианты. Нужно, чтобы мозг выдавал совершенно любые идеи, даже безумные. Когда человек открыт для творчества и не стесняется глупостей, он может придумать что-то по-настоящему потрясающее и креативное.

Распространенные ошибки этого шага:

• Попытка придумать все одному. Ваш кругозор и креативность ограниченны, поэтому вы легко можете застрять на нескольких похожих вариантах и гонять их по кругу. Обязательно нужно влияние со стороны, чтобы сдвинуть все с мертвой точки.
• Ограничения по времени. Не нужно пытаться закончить штурм за час или два. В идеале лучше уделить ему по часу в течение двух-трех дней — иногда хорошие идеи рождаются во сне или во время отдыха.
• Оценка во время штурма. Запрещены любые оценки — в идеале нужно, чтобы над нелепыми названиями даже не смеялись. Только тогда процесс будет действительно эффективным. Единственное исключение — можно обозначать, что названия ушли не туда и вызывают ненужные ассоциации.

3. Вычеркнуть неблагозвучные названия

В идеале после хорошего мозгового штурма должно получиться больше сотни названий. Теперь можно сесть и в одиночестве поработать над этим огромным списком.

Первым делом нужно вычеркнуть все названия, близкие по смыслу и звучанию. Оставьте одно самое удачное, а остальные отбросьте. В списке могут быть даже повторы — во время штурма уследить за этим непросто.

После уберите все неблагозвучные названия. К этой категории относятся слова с большим количеством шипящих, слишком длинные имена или названия, которые по звучанию похожи на негативные слова или просто вызывают неверные ассоциации. Например, «Мир попа» для магазина популярной молодежной одежды.

Тут попытались использовать имя, а в итоге получилась неудачная ассоциация

Последними пустите под нож названия, которые не вызывают нужные ассоциации. Тут пригодится список ключевых слов из первого пункта — сверьте с ним придуманные названия и оставьте только те, которые кажутся вам подходящими.

Оставшийся список — удачные названия, с которыми можно работать.

Распространенные ошибки этого шага:

• Предвзятое отношение. Не нужно пытаться насильно оставить в списке названия, придуманные вами или лучшим другом. Посмотрите на результаты штурма отстраненно и действуйте безжалостно — клиенты и конкуренты в будущем тоже не будут вас жалеть.
• Слишком радикальные взгляды. Чрезмерно жестким быть тоже не нужно — не стоит вычеркивать названия из-за каждой шипящей или возможной неудачной рифмы. Если в целом название звучит хорошо и вызывает приятные ассоциации — оставляйте его.

4. Проверить названия конкурентов

Теперь вы должны найти конкурентов (хотя бы 10–15) и посмотреть, не напоминают ли их названия ваши. Если некоторые названия из списка одинаковые или слишком похожие, вычеркивайте их. Важно дать клиенту понять, что ваш бизнес уникальный, — и название поможет это подчеркнуть.

После этого наступает время юридических формальностей. Проверьте оставшиеся названия на сайте «Знаковед» — он ищет зарегистрированные торговые марки. По закону вы не можете назвать свой магазин по продаже меда «Медвежонок», если другой такой магазин по продаже меда уже существует и зарегистрировал товарный знак. Если вы это сделаете, авторы товарного знака могут подать в суд и потребовать большую компенсацию.

Вот так выглядит проверка товарных знаков в «Знаковеде»

5. Проверить домены

Вам наверняка потребуется сайт, так что еще на стадии придумывания названия нужно убедиться, что можно будет зарегистрировать адрес сайта, аналогичный названию компании. Проверить занятость доменов можно на сайте Whois.

После этого у вас останется совсем небольшой список уникальных и удачных названий, которые можно использовать на законных основаниях.

Распространенные ошибки этого шага:

• Пропуск проверки торговой марки. Некоторые думают, что если они не планируют регистрировать товарный знак или заводят небольшой бизнес, то можно ничего не проверять. Но на практике есть случаи исков даже по отношению к небольшим сельским кафе, так что лучше сразу делать все законно и правильно.
• Выбор похожего домена. Если у конкурентов есть сайт Stroimdom.ru, не нужно оставлять название «Строим дом» и регистрировать домен Stroim-dom.ru. Такие домены слишком похожи, и в итоге вы будете приводить своих клиентов на сайт конкурентов.

6. Устроить тестирование

Когда названий останется совсем немного и каждое из них уже можно использовать, проведите серию тестов. В идеале нужно устроить опрос среди потенциальных клиентов или хотя бы задать вопрос в группах в социальных сетях.

Лучше не спрашивать, какое название людям нравится, а какое нет, — просто субъективное мнение не слишком полезно. Эффективнее будет спросить, какие ассоциации вызывает каждое имя, купили бы они что-то с таким названием, привлекает ли оно их на слух.

Распространенные ошибки этого шага:

• Тест не на целевой аудитории. Не нужно задавать вопросы коллегам, друзьям или маркетологам, если они не ваша ЦА. Важно, чтобы название вызывало определенные ассоциации не у всех подряд, а у ваших клиентов, мнение остальных не имеет значения.
• Маленькая выборка. Мнения 5–10 человек недостаточно, лучше опросить несколько десятков.

7. Выбрать последнее, самое удачное имя

Теперь остается выбрать названия, которые больше всего понравились ЦА, и оставить одно. Часто этот шаг очень трудный, так как остается два-три практически идеальных имени, отбросить которые непросто. В этом случае выбирайте имя, которое:

• Легче проиллюстрировать. Между «Медовый рай» и «Медвежонок» второй явно выигрывает, так как для него проще придумать логотип.
• Можно зарифмовать. Возможно, в будущем вы захотите использовать для рекламы стихи. В этом случае выбирайте название, к которому проще подобрать рифму. Например, слово «погреб» почти ни с чем не рифмуется, а вот «погребок» уже дает более широкие возможности.
• Нравится лично вам. Это все-таки ваш бизнес и ваш бренд — если название будет вас отталкивать, вы не сможете полностью отдаваться своему делу.

Следуйте этому плану — и тогда вы сможете выбрать самое удачное и точное название, которое поможет в продвижении.

Статья опубликована в журнале Navika.pro-05.2019.

 

Нейминг — как придумать название для бизнеса? [пошаговое руководство]

Возможно ли придумать реально хорошее название для компании самостоятельно, не прибегая к помощи специалиста по неймингу?

Из этой статьи вы узнаете мое мнение и получите пошаговое руководство по созданию нейминга для бизнеса.

Оно проведет вас как гид туриста, от мозгового штурма разных идей — до проверки уникальности вашего названия для его официальной регистрации.

Название вашей компании — первое впечатление, которое организация производит на потенциальных клиентов.

Каждый день. Круглые сутки.

По телефону, лично и по электронной почте.

Это самый важный первый шаг к успеху вашего бизнеса.

Это также один из аспектов вашего брендинга, который в будущем нельзя изменить, не потратив много времени и денег на перевоспитание аудитории и ребрендинг.

Это смешно, но многие клиенты рассказывали мне, что назвать свой бизнес было труднее, чем придумать имя для ребенка!

Но волнение проходит, когда у вас есть четкий план.

Начнем с пяти шагов идеального нейминга компании:

• Создаем большой банк слов
• Накидываем идеи названий компании
• Ищем вдохновение в интернете
• Отбираем из лучших вариантов
• Проводим финальное тестирование

ШАГ 1 | Создайте свой банк слов

Записывайте все слова, которые могут ассоциироваться с вашей компанией.

Пишите все, что приходит в голову, на данном этапе не стоит стесняться.

Попробуйте воспользоваться следующими подсказками, чтобы проявить творческий потенциал:

1. Продумайте слова, обозначающие сырье или материал, из которого создан ваш продукт
2. Подумайте, какими словами можно описать, что решает ваш продукт или услуга
3. Подумайте о словах символизирующих эмоции ваших клиентов
4. Найдите слова, которые являются вашими отраслевыми терминами, связанными с вашей деятельностью
5. Найдите слова, которые могли символизировать ваш продукт или услугу, за счет отсылки к истории, мифам и прочему

ШАГ 2 | Идеи названия компании

Не все эти методы или инструменты будут работать для каждой компании, но эти методы — отличная отправная точка, чтобы погрузиться в свой банк слов и начать генерировать имена:

1. Аллитерация (Пример: Атомные яблоки)
2. Идиома (Пример: Конь в пальто)
3. Рифмы (Пример: Грузчики Погрузчики)
4. Создание новых слов путем добавления окончания (например, Тинькофф)
5. Добавление второго слова: Alada Company, Russo Group, Haka Society
6. Добавление второго слова «места»: Цветочная точка, Лаборатория развлечений, Игровой уголок
7. Сложение двух слов в одно слово
8. Использование символов или чисел: +, &, 101, 54
9. Очеловечивание: мистер, миссис, мисс .
10. Добавление слова «Мой», если это личный продукт / услуга
11. Приятные по звучанию, гривые выдуманные слова, звуки (Пример: Yahoo)
12. Метафорические слова, которые могут представлять ваш продукт / услугу

ШАГ 3 | Интернет-вдохновение

Когда вы исчерпали все свои идеи и зашли в тупик, попробуйте одну из этих подсказок, чтобы освежить свой мозговой штурм:

1. Поиск картинок в Google

Возьмите слова, которые вы записали выше. Погуглите их. Какие образы появляются? (Пример: лес — секвойи, бревна, леса, сосновые заросли, дикие леса и т. Д.)

2. Поиск в Pinterest

Поищите, какие еще слова советует сервис, что вдохновляет людей.

3. Генераторы нейминга

Да, генераторы нейминга, скорее всего, предложат вам слова, с которыми вы не знакомы, в том числе выдуманные слова, но это может пробудить ваше собственное вдохновение.

ШАГ 4 | Выбор среди лучших вариантов

После того, как вы исписали страницы и целые листы с идеями, выложите их перед собой и начните выбирать фаворитов.

Этот процесс должен быть быстрым.

Что сразу бросается в глаза?

Помните, ваши потенциальные клиенты будут принимать такое же решение за доли секунды.

После того, как вы выбрали свои лучшие варианты, как вы их протестируете?

Что делает хорошее имя?

СОВЕТ ОТ ПРОФЕССИОНАЛА: используйте Google Формы, чтобы легко и быстро собрать идеи коллег и близких.

Помните, что самое главное — это привлекательность для вашего целевого рынка.

Название компании бесполезно, если оно нравится вашей маме, брату и друзьям, но оно не находит отклика у вашей аудитории.

ШАГ 5 | Проверка потенциального названия вашей компании

Будьте уверены, многие имена в вашем списке, вероятно, не пройдут через минное поле проверки.

Однако очень важно, чтобы выбранное вами имя было точно проверено на:

1.) Доступность домена для сайта
2.) Конфликты в поисковике
3.) Социальные сети
4. ) Товарный знак

Проверка на доступность URL

.com — наиболее распространенный и широко используемый домен в мире.

Вы также можете использовать домен вашей страны для своего сайта, а также другие широко распространенные расширения URL-адресов:

• .co (сокращение от компании) • .net (сокращение от сети) • .org (сокращение от «организация»)

Я не рекомендую регистрировать домен в любых других доменных зонах, а по возможности стараться зарегистрировать его только в .com

ВНИМАНИЕ: брокеры доменов

Иногда URL-адрес «припаркован» компанией, которая хочет продать домен по более высокой цене.

Эти цены обычно составляют от 1 до 2 тысяч долларов.

Если вы уверены, что это правильное название для вашей компании, и вас устраивают вложения, вы можете потратить дополнительные деньги, чтобы получить желаемое имя от брокера.

Вы можете проверить, передается ли имя при посредничестве, введя домен в адресную строку.

Если домен выставлен на продажу, вы найдете сайты с контактной информацией и ценой.

Проверка на конфликты поиска

Очистите кеш браузера и выполните поиск выбранного названия в Google.

Если вы найдете похожую компанию, то это может вызвать путаницу на рынке.

Или, возможно, ваш поиск покажет, что название вашей будущей компании имеет совершенно другой оттенок, о котором вы даже не догадывались.

Если вы обнаружите что-то странное, отметьте это красным флажком и копайте глубже, прежде чем забросить идею.

Ошибка здесь может вызвать у вас проблемы в будущем.

Нейминг вашей компании в социальных сетях

Вам необходимо убедиться, что можете получить учетную запись в социальных сетях на всех основных платформах с выбранным вами именем.

Имейте в виду, что разные платформы социальных сетей имеют свои собственные ограничения на количество символов в именах пользователей.

Главное — чтобы ваши социальные каналы были как можно более последовательными.

НИКАКИХ лишних дефисов, подчеркиваний или специальных символов.

Самый простой способ найти вас — попросить в социальных сетях написать ваше имя точно так, как оно указано в вашем бренде и домене.

Но что делать, если название вашей компании слишком длинное или недоступно?

Вот несколько общепринятых альтернатив:

• Аббревиатура имени (например, @stylegf) • Название + «Официальный» (например, @abeautifulmessofficial) • «Команда» + имя (например, @teamfuze) • «Магазин» + имя (например, @shopbando) • «Мой» + имя (например, @mynewroots)

Помните, что вам придется приложить дополнительные усилия, чтобы рассказать своей аудитории об альтернативных именах бренда в социальных сетях.

СОВЕТ ОТ ПРОФЕССИОНАЛА: если у вас есть URL-адрес, вы можете много раз подать жалобу на выдачу себя за другое лицо, чтобы заявить о своем имени, если оно уже используется физическим лицом, особенно если учетная запись неактивна.

Проверка наличия торговой марки

Товарные знаки не покупаются, они проверяются и предоставляются в рамках процесса подачи заявки в правительство вашей страны.

Процесс может занять несколько месяцев или даже лет.

Вы можете использовать такой инструмент, как база данных торговых знаков, чтобы проверить потенциальную доступность товарного знака, но, опять же, он не является официальным, пока он не будет закреплен за вами вашим правительством.

Мы настоятельно рекомендуем вам проконсультироваться с юристом по товарным знакам, если вы серьезно относитесь к защите своего имени.

Вы можете зарегистрировать товарный знак на название, логотип или и то, и другое вместе.

Зачем это нужно?

Торговая марка вашего имени гарантирует, что вы не нарушаете права на чужую торговую марку.

Утвержденный товарный знак защищает вас и вашу компанию в будущем, гарантируя, что никто другой не сможет нарушить ваш товарный знак.

Название вашей компании — один из самых важных активов, которым вы владеете, поэтому важно правильно его защитить.

Надеюсь, что данная статья оказалась для вас полезной и вы сможете подобрать хорошее название для вашей компании.

А если вы также хотите самостоятельно создать логотип, вы может воспользоваться нашим онлайн конструктором.

Удачи в бизнесе!

Как назвать бизнес | BRANDEXPERT Остров свободы

Для многих предпринимателей на старте разработка названия бизнеса может показаться далеко не первоочередной задачей, но недостаточное внимание к неймингу бизнеса в самом начале может перерасти в серьезную проблему в будущем. Ведь ребрендинг уже состоявшегося проекта потребует не только временных, но и серьезных денежных инвестиций. Эксперты по неймингу Brandexpert «Остров Свободы» делятся профессиональными советами на тему, как не совершить серьезных ошибок при выборе нейминга для бизнеса.

Идеи, как можно назвать бизнесИспользуйте все сильные стороны вашего проекта, его базовую специализацию, чтобы сгенерировать список идей первого порядка для нейминга вашего бизнеса.

• Если в основе вашего бизнеса инновации — используйте название самой технологии, уже запатентованного изобретения или однокоренные, смежные, непосредственно связанные слова. Например, для облачных технологий вам подойдут сочетания с облаком, однокоренными словами, “cloud” и т.д.

• Используйте непосредственные функциональные характеристики вашей продукции, ассоциации с ними и конечной выгодой от пользования продуктами компании. Например, если вы оказываете страховые или банковские услуги, название должно внушать доверие, уверенность в завтрашнем дне: “Развитие”, “ТРАСТ”, “Открытие” и др.

• Если вы лидер или стремитесь им быть, закрепите за собой эту позицию в нейминге бизнеса: “Первый Республиканский Банк”, “Первый Канал”, “Лидер”.

Если у вашего бизнеса есть стремление развиваться за пределами родного региона, старайтесь не ограничивать его привязкой к городу, например, “Ярославль Ремстрой”. Совсем иное дело, когда ваш бизнес разросся, материнский бренд имеет филиалы в разных городах страны, и добавление названия города к имени материнского бренда указывает на конкретный филиал.

Как назвать бизнес-проект?Чтобы удачно назвать свой бизнес-проект, эффективно привлечь инвесторов и дать ему возможность развиться в крупный бизнес, старайтесь уже сейчас, на этапе проекта, присвоить ему имя, которое в перспективе может стать крупным брендом. Такое название бизнес-проекта должно соответствовать всем базовым требованиям к неймингу: быть правоохранным, отражать позиционирование проекта, иметь положительную и релевантную семантику, быть благозвучным, читаемым и максимально ассоциироваться с вашим брендом, не ограничивать бренд в развитии, а напротив, помогать ему расти и развиваться. Думайте на перспективу, и если ваш бренд планирует выходить на международный рынок, сразу разрабатывайте ему международное название.

Как назвать бизнес-группу?Казалось бы, что может быть проще, чтобы назвать бизнес-группу, надо просто добавить в дескриптор одно из слов или сочетаний: Group, Business Group, Группа компаний, Группа, Холдинг, Inc. Если такой подход сочетается с вашей стратегией, вы абсолютно вправе так поступить: взять название ключевого бренда и добавить к нему одно из обозначенных слов. Такие названия четко позиционируют вас как диверсифицированный бизнес, группу компаний. Но убедитесь, что этот подход соответствует вашей долгосрочной стратегии, а название технологии или продукта, который является для бизнеса ключевым сейчас, останется таким же якорем и в будущем.

Сегодня подход к неймингу групп компаний с приставкой “Группа” несет определенное ощущение уже немолодого, давно созданного бизнеса, при этом по-прежнему остается актуальным в российской деловой среде. Во многом это оправдано тем, что в марочном портфеле таких корпораций может быть масса серьезных потребительских брендов с яркими, эффективными с точки зрения маркетинга, именами, а для корпоративного бренда достаточно хорошо работает и такое название, идентифицирующее материнский корпоративный бренд.

Как назвать бизнес-план?Если ваш бизнес находится еще в стадии разработки бизнес-плана, и этап брендинга начнется только после получения инвестиций, то вашему изобретению или продукту все же необходимо хотя бы временное техническое название.

Создайте его достаточно ярким и харизматичным (пускай даже неправоохранным), чтобы привлечь внимание инвестора, помочь его вниманию сконцентрироваться на вашей идее. На данном этапе жизненного цикла проекта ваша задача заключается только в привлечении инвестиций. Как только вы получите финансирование и начнете развивать маркетинг, появится отвечающее всем требованиям новое название.

Безусловно, идеальный вариант — это разработать правоохранное, уникальное и отвечающее всем требованиям название уже сейчас и начинать продвигать его. Но на практике так удается далеко не всегда. Поэтому просто помните о своих тактических целях нейминга на данном этапе — привлечь внимание инвестора.

Как придумать название производителю или производству

Вы здесь:

• Какие требования предъявляются к названию?
• Что поможет сделать выбор?
• Оригинальные примеры

Перед тем как открыть бизнес с нуля, нужно задумать о названии своей компании. Вы будете удивлены, но и от этой составляющий очень сильно зависит успех и, само собой, доход начатого дела. Далее мы расскажем, как назвать фирму, чтобы она была успешной и не противоречила нормативным актам. Помимо этого ниже нашим читательницам будет предоставлен список из лучших примеров названий ООО и ИП в России.

Какие требования предъявляются к названию?

Перед тем как назвать свою фирму, Вы должны ознакомиться со следующими требованиями Гражданского кодекса РФ и Федерального закона № 14-ФЗ от 08.02. 98 «Об обществах с ограниченной ответственностью»:

• В названии должна быть обязательно указана организационно-правовая форма новой фирмы.
• Использовать такие слова, как «Российская Федерация» и «Россия» можно только лишь после получения специального разрешения.
• Запрещается давать имя фирме, если оно будет противоречить принципам гуманности, морали и общественных интересов.
• Если уже такое название есть в другом городе и торговая марка зарегистрирована, называть бизнес также запрещается.
• Недопустимо использовать в наименовании организации названия властных структур РФ, их субъектов, а также использование названий любых государств.

В принципе, требования вполне адекватные и даже если Вы с ними заранее не ознакомились, очень маленький шанс, что возникнут проблемы из-за противоречия одному из пунктов. Однако, об этих правилах Вы все равно должны знать, т.к. некоторые названия фирме нельзя присваивать, как бы Вы этого не хотели!

Что поможет сделать выбор?

Итак, сейчас мы поговорим о том, как лучше назвать свою фирму, чтобы получить успех и привлечь клиентов.

Учитывайте следующие советы и тогда Ваш бизнес будет только процветать:

1. Добавьте в название сферу деятельности Вашей компании. К примеру, если Вы хотите открыть фотостудию, хорошо будет звучать «ФотоТочка» (но такое уже есть, ищите альтернативные варианты).
2. Привяжите Ваше наименование к региону, в котором фирма будет задействована. Например – ООО «Кубаньжилстрой».
3. Банально, но иногда срабатывает — чтобы красиво назвать фирму используйте свою фамилию либо имя. Вспомните ту же компанию «Форд», основателя Генри Форда или же «Мерседес».
4. Включите в имя фирмы ее основное преимущество над конкурентами. Если Вы хотите открыть доставку продуктов, клиентам может понравиться название «Обед мигом!».
5. Используйте аббревиатуры, т.к. они легко запоминаются, что не только логично, но и рекомендуется древней наукой Фен Шуй. Известная строительная компания «ПиК» будет одним из самых простых примеров.
6. Внедрение зарубежных слов, таких как «Фуд», «Маркет», «Корпрорейшн». Они придают фирме необычное и в то же время звучное название (вспомним «МамаМаркет», одну из лучших франшиз для женского бизнеса).
7. Обязательно перед тем, как дать имя своей фирме, напишите его в поисковой системе и посмотрите, что попадет на первую страницу поиска. В этом плане нужно оригинально называть организацию, чтобы, когда клиент захотел Вас найти, это были именно Вы. Не нужно называть кофейню «Ароматный кофе», т.к. таких наименований по Москве либо другому большому городу будет явно несколько, и клиент может пойти не к Вам, хотя изначально был заинтересован.
8. Включайте фантазию и опирайтесь на интересы Ваших целевых покупателей. Именно их мнение должно учитываться при выборе имени фирмы. Если это молодежное кафе, проанализируйте какие слова сейчас в моде и насколько удачно будет использовать их.
9. Учтите, что при открытии ИП бизнес будет зарегистрирован под Ваши ФИО. Название компании можно присвоить только при регистрации ООО. Однако огорчаться не стоит, т.к. можно назвать открытый магазин по-своему, никто не запрещает делать вывески, просто в чеках и документах будет прописано ИП И. И. Иванов.
10. Если у Вашей фирмы будет достаточно большой оборот товаров, добавьте такие приставки, как Мега, Гигант, Супер или даже Остров. Как показывает практика, такие приставки к слову вызывают интерес у клиентов.

Возможно заинтересует:  Навыки и задачи лидера в коллективе

В дополнение к этому рекомендуем просмотреть видео уроки, в которых продемонстрированы еще несколько способов, как назвать фирму, а также перечислены основные ошибки, которых допускать нельзя:

Вот мы и предоставили несколько советов о том, как правильно назвать свою фирму, чтобы она процветала, привлекала богатство и удачу. Далее мы предоставим несколько лучших примеров названий для каждой из сфер деятельности, что поможет Вам придумать имя и для своего бизнеса.

Большое значение имеет реклама в социальных сетях, в интернете. Если у вас нет времени на раскрутку своего сайта или группы в соц.сетях, вы можете воспользоваться помощью магазина фриланс-услуг kwork, в котором можно по приемлемым ценам заказать самые различные услуги.

Оригинальные примеры

• Итак, чтобы не сильно нагружать вас информацией, для каждого варианта бизнеса мы предоставим по три самых лучших названия, которые уже существуют и пользуются популярностью у людей.
• Возьмите себе на заметку эти идеи, чтобы назвать собственную фирму красиво и уникально:

• Строительные магазины: «Напарник», «Мастерок», «Строитель»;
• Юридические конторы: «Решение», «Робин Гуд», «Шах и Мат»;
• Медицинский центр: «Линия Жизни», «Мир Здоровья», «36,6»;
• Бухгалтерские услуги: «ПрофБухгалтер», «ФинУспех», «Консалт»;
• Электромонтажные работы и сантехника: «Энергия», «Мастерслив», «Мастер-дома»;
• Магазин одежды либо обуви: «Ю-стайл», «Большевичка», «Модница»;
• Свадебный салон: «Союз двух сердец», «Мечта», «Купидон»;
• Ремонт и отделка квартир: «Спецы», «Умный ремонт», «ТОП-строитель»;
• Туристическая фирма: «Вокруг света», «В лето!», «Мир путешествий»;
• Транспортная компания: «Деловые линии», «КИТ», «Транслайн»;
• Мясные и продуктовые магазины: «Мясоедов», «Аппетит», «Молочный двор»;
• Ритуальные услуги: «В последний путь», «Память», «Некрополь».

Ориентируясь на эти примеры названий ООО и ИП, Вы можете придумать и своей компании имя. Главное, фантазируйте и если это возможно, из 10 придуманных примеров сделайте интернет-опрос, чтобы понять, какой вариант понравится независимым жюри. Вот таким образом можно назвать свою фирму, чтобы она была успешной и приносила прибыль!

Хотите зарабатывать, не выходя их дома? Тогда стоит попробовать работать в интернете. Посмотрите наш универсальный набор из 50 способов заработка. Уверены, что вы найдете идею, которая будет приносить вам постоянную прибыль.

Будет интересно прочитать:

• Организация свадеб как бизнес — с чего начать
• Бизнес-план открытия парикмахерской
• Как стать бизнес-леди

• Как правильно подобрать женский деловой костюм?

10 советов, позволяющих стать успешной бизнес-леди

Как экономить деньги, используя 4 конверта?

Источник: https://lady-biznes.ru/aktualnye-voprosy/kak-vybrat-horoshee-nazvanie-dlya-sobstvennoj-firmy.html

Как придумать название бренда — полное руководство по разработке

Как придумать название бренда и какими правилами следует руководствоваться. Базовые принципы нейминга, примеры удачных названий брендов в разных видах бизнеса.

Очень часто собственник бизнеса оказывается в ситуации, когда есть удачный бренд, а вот названия для него удачного нет. И это во многом тормозит развитие бизнеса. Поэтому вопросом о том, как назвать бренд для его эффективного продвижения на рынке, задаются многие.

Что такое бренд простыми словами

Авторами термина «бренд» в начале прошлого века стали американцы. В дословном переводе с английского (brand) он означает «клеймо». Речь идёт о комплексе психологических ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик определённого продукта или услуги, возникающих в сознании потребителей.

Фактически бренд является ментальной оболочкой товара или услуги. Это абстрактное понятие.

Если говорить о физических составляющих бренда, то следует упомянуть об элементах фирменного стиля: названии, логотипе, палитре корпоративных цветов, оригинальной графике, фразеологии, звуках и так далее.

Бренды могут продаваться или покупаться, каждый из них имеет свою цену. Существует даже понятие «капитал бренда».

Во многом популярность бренда зависит от правильно проведённой рекламной кампании. Положительный образ товара или услуги, сформированный в сознании потребителей, оказывает значительное влияние на уровень продаж брендированных товаров или услуг.

Некоторые путают понятие бренда и торговой марки. На самом деле это не синонимы. Торговая марка является просто названием, под которым определённой компанией выпускается продукция на рынок. При этом она не обязательно может быть известна широкому кругу потребителей. Покупатель просто узнаёт, что есть определённый производитель товара.

Бренд же является очень хорошо известной и узнаваемой торговой маркой. Выражаясь простым языком, он является очень хорошо «раскрученной» торговой маркой с «громким именем». Бренд ассоциируется в сознании потребителей с определёнными индивидуальными качественными характеристиками, например, надёжностью или престижностью.

Бренд не всегда идентичен названию компании. Например, японский производитель электроники, известный во всём мире, выпускает новую марку смартфона при совместном производстве с южнокорейской компанией.

Она завоёвывает приверженность множества потребителей во всём мире своей надёжностью и удобством. Но название смартфона не будет идентично названию ни японской, ни южнокорейской компании.

Подобным примером, только в другом конце света, станет известный американский автомобильный бренд Chevrolet. Но вот выпускается он на заводах корпорации General Motors.

Разработка бренда на бирже фриланса или в агентстве является делом непростым. Как правило, заказчику предоставляется несколько вариантов названия. Тот, который он считает наиболее приемлемым и удачным, и становится впоследствии брендом. Стоимость разработки названия для бренда во многом зависит от того, кто является заказчиком.

Чем более он известен, тем выше будет стоимость услуги. Но разработка на биржах фриланса и в агентствах имеет множество преимуществ. Свои варианты названия смогут облечь в словесную форму множество фрилансеров или сотрудников агентства.

Можно сказать, что в данном случае происходит определённый аналог брейнсторминга («мозгового штурма»), при котором каждый из участников выдвигает свои, подчас самые невероятные, идеи. Они все фиксируются без предварительной критической оценки.

По окончании мозгового штурма происходит критическая оценка высказанных идей, и отбираются наиболее удачные из них. Это может быть чья-то идея целиком или идея, составленная из нескольких элементов от разных авторов.

К названию бренда выдвигается множество требований. В частности, товарный знак с подобным названием не должен быть зарегистрирован в определённом классе товаров или услуг в стране, резидентом которой является компания-владелец, или в тех странах, где предполагается их использование.

Несколько лет назад мне пришлось работать с китайскими поставщиками товаров и заниматься исследованием определённого сегмента рынка Поднебесной. Будучи вначале человеком неискушённым, я многому удивлялся. В частности, меня поразил рассказ моего коллеги, которому удалось побывать в командировке в Китае.

Совершенно случайно он задержался во время переговоров на одном из китайских часовых заводов. Предприятие занималось сборкой часов по лицензии одной из японских часовых фирм. Вся деятельность была законна, а производство — рентабельным. Часы собирались на современном оборудовании довольно неплохими специалистами. Казалось бы, всё совершенно прозрачно.

Так и было, но только в первые две смены из трёх. Китайский же часовой завод работал в три смены. В первую и вторую выпускались часы по лицензии. А ночью (в третью смену, когда на работу выходили наиболее опытные и высокооплачиваемые, по мнению моего коллеги, специалисты) на том же оборудовании собирались часы известного швейцарского бренда.

Естественно, никакой лицензии у китайцев не было. Проанализировав ситуацию, мой коллега пришёл к выводу, что именно ночное производство поддельных швейцарских часов приносит китайскому предприятию наибольшую прибыль. Взяв в руки готовую продукцию (а он человек, довольно хорошо разбирающийся в часах), нельзя было её отличить от швейцарского оригинала.

И именно швейцарский бренд, под которым реализовывалась продукция, изготовленная ночью на оборудование китайского часового завода, являлся основным «кормильцем» компании. Если бы речь шла о часах с гораздо меньшей известностью, чем швейцарские, то такое подпольное производство попросту стало бы нерентабельным.

Этот пример показывает, насколько велико влияние названия бренда на рентабельность производства того или иного товара.

Каким требованиям должно соответствовать название

К названию бренда предъявляется множество требований. О критериях подхода к нему даже написаны научные трактаты. Вкратце же перечислим основные требования:

• название должно быль легко читаемым. Необходимо использовать или кириллицу, или латиницу, но не смешивать их. Также не должно возникать сомнений в том, на каком слоге делать ударение;
• если название бренда относится к категории неологизмов, то оно должно вызывать исключительно положительные ассоциации. Впрочем, такое пожелание актуально не только к неологизмам;
• название бренда должно быль легко запоминающимся;
• звучание бренда должно значительно отличаться от звучания уже имеющихся брендов из данной категории товаров или услуг;
• наконец, в названии бренда должна быть какая-то изюминка, которая обязательно зафиксируется в сознании потребителя. Она будет служить своеобразным «золотым ключиком» для того, чтобы проникнуть в него.

Иногда удачное название бренда может быть результатом длительной и кропотливой работы большого коллектива, тщательного анализа всех возможных предложений и так далее. А иногда же оно приходит моментально в качестве озарения.

Некоторые бренды являются именами или фамилиями их авторов и разработчиков. Например, оружейный бренд «Кольт», который, по словам известного писателя, изменил мир, является фамилией его создателя Сэмюэля Кольта. Точно так же, наверное, самый известный в мире советский оружейный бренд «Калашников» назван так по имени своего создателя Михаила Калашникова.

В названии бренда запрещено использовать части названия чужого товарного знака, государственных органов, полное или частичное название страны (например, слово «российский» можно употребить в названии бренда только с разрешения Министерства юстиции).

Запрещается также использовать полное или сокращённое название общественного объединения. Также рекомендуется избегать названий с применением военной терминологии или, к примеру, блатного жаргона. В частности, в названии обязательно использование русского языка. Кроме того, бренду разрешено иметь одно название на иностранном языке.

Более подробно о требованиях и ограничениях можно узнать, рассмотрев ст. 1473 ГК РФ.

Видео: как создать бренд и его назвать

Как самому придумать название

Если есть желание сэкономить на услугах биржи фриланса или агентства, то можно попытаться дать название своему детищу самостоятельно. Для этого необходимо знать о базовых принципах нейминга. Так, выражаясь простым языком, называется искусство правильного названия бренда, компании или, например, торговой марки.

Сильные и удачно подобранные названия брендов помогут бизнесу занять устойчивую позицию на рынке, облегчат формирование правильного образа товаров или услуг для восприятия целевой аудитории. Также это поможет увеличению ценности товаров или услуг в глазах потребителей и облегчит стратегию их позиционирования на рынке.

Анализ конкурентов, целевой аудитории и сферы деятельности компании

Вначале необходимо провести анализ конкурентной среды. Понимание того, какие названия брендов чаще всего используются конкурентами, сможет придать правильное направление разработкам искомого названия. Можно проследить определённые тенденции, определить более или менее удачные из них, избежать применения названий чужих брендов.

Далее необходимо определить целевую аудиторию потребителей созданного бренда. Если, к примеру, это дети, то и название должно быть соответствующим, которое понятно не только родителям, но и в первую очередь самим детям.

Если речь идёт об автолюбителях, то желательно, чтобы в названии бренда фигурировало слово из водительского сленга, которое привычно и понятно каждому автомобилисту. Ведь понятие «шофёрского братства» никто не отменял, а водители общаются между собой часто только на понятном им языке.

В этом случае использование сленгового слова создаст подсознательное ощущение «своего парня», который всегда поможет и даст дельный совет.

Использование аллитерации поможет запоминаемости и узнаваемости названия бренда.

Ритмические и рифмованные названия запоминаются гораздо легче (не зря ведь школьники для развития памяти запоминают наизусть сначала стихотворения, а потом уже и отрывки из обычного текста).

Самым, наверное, известным примером удачного названия бренда с помощью метода аллитерации считается Coca-Cola.

Видео: рассказ об удачных брендах и принципах их создания

Аллюзия также станет довольно удачным методом. Это намёк на известный литературный или исторический персонаж, обстоятельство или событие, географическое название (топоним) и так далее. Потребитель может проводить параллели и аналогии. Примером станет известный бренд Nike, который был назван в честь богини победы Ники.

В названии бренда можно использовать имена и фамилии его собственников для разработчиков, о чём говорилось выше.

Персонификация в данном случае однозначно послужит повышению доверия покупателей к новому бренду. Многое зависит от репутации владельца.

Если она положительная, он известен в качестве надёжного бизнес-партнёра, мецената, спонсора и так далее, то, соответственно, доверие и уважение к бренду будут выше.

При названии брендов часто применяются сокращения слов. Это довольно простой и эффективный способ создания удачного названия. Главное заключается в том, чтобы сокращения были понятны любому человеку, даже незнакомому со спецификой данного вида товаров или услуг.

Следует избегать пафосных и громких названий. Скорее, они вызовут у потенциального потребителя исключительно негативные ассоциации.

Разработка вариантов и их отбор

Если у автора нет стопроцентной уверенности в том, что придуманное название является очень удачным, то необходимо разработать несколько вариантов. Желательно, чтобы все они разрабатывались с использованием различных методов.

Иногда просто необходимо задаться целью, а мозг будет уже сам на уровне подсознания пытаться подобрать наиболее удачное решение. Ведь восклицание «Эврика!» не следует сбрасывать со счетов. Иногда моментальное озарение может дать наиболее удачное, а порой даже и гениальное название бренда.

Если всё же создатель бренда разработал несколько вариантов названия, то следует рассмотреть каждый из них детально, проанализировав все возможные преимущества и недостатки. Провести определение плюсов и минусов сможет тестирование с помощью фокус-групп и опроса целевой аудитории.

Фокус-группа респондентов может состоять из 10–15 человек, каждый из них сможет обсудить эффективность придуманного названия бренда и рассказать об ассоциациях, которые оно вызывает. Этот метод используется в социологии и считается довольно эффективным.

Опрос целевой аудитории тоже сможет дать довольно точные результаты. Главным в данном случае является разработка подхода к самому опросу и составление нескольких ёмких, но конкретных вопросов в отношении того, какие именно ассоциации, эмоции и потребительские побуждения возникают у респондентов, когда они слышат или видят название бренда.

Опрос целевой аудитории сможет дать довольно точные результаты

Удачные и неудачные примеры названий брендов

Примеров неудачного нейминга, к сожалению, гораздо больше. Чаще всего собственник бренда не получает желаемого результата, если обращается к услугам дилетантов или пытается придумать название бренда самостоятельно, не имея при этом достаточного опыта.

Примером удачного названия бренда одежды станет Adidas. Название легко запоминается, легко проговаривается и не вызывает в сознании негативных образов. А вот бренд «Капсула» вызывает часто именно негативные ассоциации (капсула с ядом и т. д.).

Для бренда handmade удачным названием станет, к примеру, «Эксклюзив». А вот «Ручник», например, принадлежит в сознании водителей исключительно к негативному ассоциативному ряду.

Бренды нижнего белья Armani или Gucci, родившиеся в Италии, звучат благозвучно, легко запоминаются и вызывают доверие, ведь они названы в честь их создателей. К тому же итальянское название создаёт ощущение принадлежности к изысканной высокой моде.

Примером удачного названия ювелирного бренда может стать Graff, который вызывает ассоциацию с дворянским титулом и, соответственно, аристократичностью. А вот название Tiffany, к сожалению, несмотря на свою популярность, приобретает в русском языке негативную окраску, ассоциируясь со страшной болезнью.

Если говорить о личном бренде, который будет носить имя собственника, то следует учитывать благозвучность звучания фамилии и те ассоциации, которые она вызывает, а также, возможно, репутацию, закрепившуюся за его владельцем.

Примером удачного названия бренда может стать, например, Ford. Форд — известная в США фамилия, у которой хорошая репутация не только в плане бизнеса, но и меценатства и благотворительности. По имени учёного, который изобрёл прибор, назван и Xerox.

И в мире существует ещё много брендов, названных по имени их создателей.

Придание бренду удачного названия часто является кропотливой и длительной работой. Ведь к процессу необходимо подойти со всей серьёзностью. Ведь не зря говорят: «Как яхту назовёшь, так она и поплывёт».

Источник: https://hiterbober.ru/businessmen/kak-pridumat-nazvanie-brenda.html

Как придумать название для фирмы?

Успешность компании складывается из многих факторов, один из них – правильное название, соответствующее деятельности фирмы и привлекающее внимание клиентов.

Подобрать звучное и подходящее название на самом деле просто. Воспользуйтесь нашей инструкцией!

Что нужно учесть при выборе названия и почему это важно

• Негативный контекст – плохо. Плохие ассоциации могут отпугнуть клиентов, кроме того, суть имени часто оказывает влияние и на деятельность самой фирмы или заведения. Стоит вспомнить печальное происшествие в клубе “Хромая лошадь”, торговый центр “Шок” в Виннице, где произошел взрыв и пожар, ресторан “Торнадо”, по поводу помещения которого было много судебных разбирательств, или другой ресторан – “Буран”, владелец которого разорился.
• Существует много красивых слов, которые звучат привлекательно, но, прежде чем выбрать одно из них в качестве названия, стоит потрудиться узнать перевод и смысл. Красивое иностранное слово может иметь совсем неблагозвучное значение, а романтическое название звезды, например, Антарес или Орион, означать звезду с крайне негативным астрологическим влиянием.
• Привычные всем имена – не лучший вариант. Во-первых, это обыденно и не оригинально. Например, магазин “Ольга” или “Вера” можно встретить чуть ли не в каждом втором населенном пункте. Во-вторых, негативную роль могут сыграть личные ассоциации. Если для вас Ольга – это любимая жена или дочь, то для кого-то женщина с таким именем может оказаться злобной начальницей или неприятной соседкой. Захочет ли человек после этого посетить парикмахерскую или магазин с таким названием?
• С оригинальными именами тоже стоит быть осторожнее. Использовать в качестве названия имя мифологического или литературного персонажа – неплохая идея, но сначала нужно выяснить историю этого персонажа, его род занятий, жизнеописание. К примеру, имя Офелия выглядит благозвучно, что, вероятно, привлекло владельцев некоего салона красоты. Однако если вспомнить сюжет трагедии Шекспира, то название вызывает уже не самые лучшие ассоциации.
• Произнесите вслух. Например, с виду невинная организация с названием “Сад-Дом” при произношении внезапно превращается в Содом.
• Аббревиатуры – нередкий выбор, но подобный вариант должен быть удобен для произношения, не состоять из одних согласных или гласных. Кроме того, аббревиатура не должна звучать странно или неприлично.

Вывод: название должно быть благозвучным, не содержать в себе негативного подтекста или ассоциаций. Прежде чем выбирать красивое слово в качестве названия – узнайте, что оно означает и с чем ассоциируется у людей.

Необходимость проведения маркетинговых исследований

Говоря об ассоциациях, которые вызывает название, можно выделить следующий необходимый пункт – это маркетинговые исследования. Логично будет опросить заинтересованную аудиторию и выяснить, действительно ли выбранное наименование звучит настолько привлекательно для людей, как это кажется владельцам данной фирмы.

Маркетинговые исследования – это работа с реальной аудиторией будущих потребителей, позволяющая выявить, будет ли выбранное название успешным или нет.

Что необходимо делать, чтобы исследования принесли результат:

• Для начала, нужно отобрать аудиторию, среди которой будет проводиться тестирование. Как правило, это люди, на которых рассчитана деятельность фирмы и которые не являются специалистами в исследуемой сфере, например, не работают в аналогичной фирме или в маркетинге, СМИ. Допустим, если тестируется название салона красоты, то аудиторией могут быть женщины 20-50 лет. В зависимости от конкретных деталей, могут добавляться другие параметры, например, для элитного салона будет целесообразно указать еще и уровень дохода опрашиваемых.
• Аудитории предоставляется информация о фирме, ее сфере деятельности, выдается УТП – уникальное торговое предложение, описывающее услуги этой фирмы и то, что она может предложить клиентам, указывается предполагаемый ряд названий, из которых нужно выбрать оптимальный вариант.
• Название нужно протестировать на запоминаемость – насколько легко люди будут запоминать его.
• Опрашиваемых просят описать ассоциации, которые вызывает название, оценить, насколько благозвучно оно звучит.
• Если названий несколько, то респондентов просят указать, какое наименование, по их мнению, больше ассоциируется с профилем работы фирмы, лучше подходит к ее описанию, вызывает положительные эмоции.

Источник: https://intless.ru/startup/idei/pridumat-nazvanie-firmy.html

Как придумать оригинальное название компании

Для начала собственного бизнеса необходимо соблюсти несколько обязательных пунктов. Это идея, бизнес-план, начальный капитал и название. Если первые три пункта – задачи практические или экономические, то последний – исключительно творческий.

Хорошо если название давно крутится в голове и остается только реализовать старт бизнеса.

Но что делать, если все готово, даже документы оформлены (там можно не прописывать название, провести регистрацию ИП по фамилии, но тогда ваше имя бизнеса не будет защищено от плагиата), а как придумать название компании вы не знаете? Даже пришедшую в голову идею лучше перепроверить. Неудачное имя грозит испортить плоды трудов.

Важность выбора правильного названия для компании

Казалось бы, что трудного придумать название компании? Даже если у вас пока нет собственного бизнеса, представьте на минуту, что он появился. Как бы вы назвали его? Далеко не сразу приходят в голову варианты, но название компании это не просто слова или аббревиатура. В них должен быть смысл, и оно обязательно должно легко запоминаться и моментально откладываться на слуху.

Случается, что организации меняют свое название, с чем это может быть связано? В любой крупной организации существует специальная должность или целый отдел, работающий над рекламой и продвижением.

Если по каким-либо причинам происходит спад продаж товаров или услуг, или изначально никак не получается обрести желаемую популярность среди потребителей, в первую очередь обращают внимание на качество продукции, ассортимент, проводят опрос покупателей.

Когда такие действия не дают результата, чтобы выявить причину, проводится опрос среди потребителей. Часто результатом такого опроса является непопулярность названия или сложность его восприятия. Человек вроде и хочет приобрести желаемую вещь или заказать услугу, а не может вспомнить, куда ему обратиться.

Эта же трудность обычно заключается в не запоминающемся номере телефона. В этом случае на помощь приходит старая добрая реклама и полный ребрейдинг (изменение названия и стиля компании).

Чтобы не доводить дело до такой сложной ситуации, лучше изначально максимально постараться над названием. Постепенно ассортимента звучных названий для популярных направлений бизнеса становится все меньше.

Возможности языка не ограничены, а зарегистрировать иностранное название на русском языке – новая «фишка» современных предпринимателей.

Пока это законом не запрещено, особенно если такое имя «зашифровано» с помощью дополнительных элементов – лишних букв, цифр.

Если название не приходит на ум

Не все мы люди творческие, а чтобы не терять драгоценное время и не ломать голову над названием, можно упростить задачу и обратиться в модное агентство по неймингу. Для этого потребуется определенный бюджет.

С популяризацией бизнеса, стартапов и прочих личных начинаний, стало необходимо существование фирм, предлагающих услуги по созданию «имен» и логотипов. Люди, работающие там, лучше других знают, как придумать название бренда.

Обращаясь в качественное агентство, предприниматель получает «на выходе» несколько вариантов, из которых уже самостоятельно выбирает на свой вкус.

Предварительно он составляет краткую анкету, в которой указывает род деятельности, желаемые данные или буквы/цифры в названии и прочие важные аспекты.

Примерно так же работают онлайн генераторы названий. Достаточно напечатать запрос в любом браузере «как придумать название фирмы примеры», как поисковая система сразу выдаст список популярных генераторов. Такие программы функционируют автоматически, по написанной схеме работы.

Из предложенных вариантов выбрать нужный так же трудно, ведь генератор основывается на предоставленных вами данных, без изучений актуальности рынка и прочих нюансов.

Большая часть названий окажется неподходящим, не поможет смена генератора, они работают по примерно одинаковым принципам.

Преимуществом автоматических систем является отсутствие оплаты, однако нейминг агентства дают гарантии при создании имени компании. В вопросе как правильно выбрать название фирмы, они не просто выдают автоматические вариации на основании собранных данных, а представляют варианты, подкрепленные изучением рынка.

Аналитика рекламы может показать, какое созвучие символов больше запоминается, с чем должно ассоциироваться название организации и т.д. Использовав все знания в области маркетинга, специалист создает несколько вариантов имени и логотипа бренда, показывает их клиенту.

Далеко не все разбираются в тонкостях маркетинга поэтому даже делая заказ на нейминг, необходимо знать основы такового.

Обязательные условия в подборе имени

• Запоминаемость. Это просто и понятно для всех. Слово или слова названия должны быть на слуху у всех. Чтобы протестировать варианты, достаточно посоветоваться с кем-либо из окружения, а лучше с несколькими людьми. Те названия, которые назовет большинство – остаются на слуху;
• Правда. Это не означает буквального обозначения продукции, но и преувеличивать качества и достоинства не следует. В этом вопросе лучше сделать ставку на преимуществах продукта над аналогичными предложениями конкурента, так сказать, выявить и разрекламировать «изюминку»;
• Оригинальность. Если продукции или услуга является уникальной, проблем не возникнет. Но если запускается компания, у которой уже множество конкурентов, работающих длительное время и имеющих похожие названия, необходимо от них отличиться;
• Позитив. Имя фирмы не должно отталкивать или вызывать смешки. Такое случается, если название носит двусмысленный характер, или выходит на международный уровень со смешным для иностранцев звучанием в переводе на их язык;
• Уникальность. Это особенно касается документальной стороны работы. Оформить название своей фирмы, совпадающее с таким же, у ранее зарегистрированной компании грозит штрафами и судебными разбирательствами. С интернетом все проще, но и там можно ошибиться. Если назвать цветочный бизнес аналогичным именем с похоронным агентством, заказ придет клиенту, но не совсем тот, который он ожидал, а репутация окажется безвозвратно испорченной;
• Единство. Название, логотип и основные цвета компании должны быть выдержаны в одном стиле. Вывеска на входе красного цвета, логотип на товарах – зеленого, а дизайн помещения офиса – белого не вызовут нужных эмоций ни у потребителя, ни у работников.

Выделите вашу компанию среди конкурентов!

Выбор названия фирмы это не только способ обозначения своей продукции или услуг. Это способ склонения потребителя на обращение именно к вам, а не к конкурентам. Некоторые предприимчивые бизнесмены пытаются назвать свое детище созвучным с конкурентами именем.

Это приводит только к путанице в документации, доставке товара и разочарованием покупателей. Ведь они обращались к другим.

Хорошо, если ваш товар превосходит продукт конкурентов, но и в этом случае велика вероятность, что человек потом перепутает еще раз, и обращение к другой организации не оставит за собой положительных эмоций. Тогда испортится и ваша репутация и конкурентов.

Таким способом специально могут действовать организации, желающие навредить или разорить успешного конкурента. Но это совсем другая история.

Как придумать название компании: пошаговый алгоритм

Итак, с чего начать? Лучше всего сконцентрироваться, положить перед собой лист бумаги (именно бумаги, а не экран компьютера), взять ручку и написать несколько тезисов о своем бизнесе.

1. Чем занимается компания. Тут можно указать не только прямую деятельность, но и дополнительную. Важна любая информация, помогающая создать подходящее название;
2. На каком языке желательно создать логотип и имя. Можно совместить слова из разных языков, но такой способ не является одним из удачных, как показывает опрос публики;
3. Из чего должно состоять название. Это указывается сугубо по личному вкусу и предпочтениям владельца;
4. Желаемые элементы в названии. Тут можно использовать и цифры и иностранные обозначения. Еще большое значение имеет направленность бизнеса. Эффектным ходом считают использование японских иероглифов в логотипе суши – бара. Только следует внимательно изучить данное изображение, смысл иероглифов в изменчивости значения от толщины и изгибов линий;
5. Начертить свое представление о логотипе.

Не обязательно быть дизайнером, чтобы примерно обрисовать свои желания на бумаге. Любой профессиональный рекламщик разглядит в набросках очертание будущего логотипа. Достаточно просто выразить на бумаге свои эмоции и желания, относительно будущего или уже существующего бизнеса.

Как придумать название проекта или как создать свой логотип без помощи профессионалов? Тут на помощь могут прийти как автоматические генераторы, описанные выше, так и собственный ум и фантазия.

Обрисованные образы на листе в конечном итоге можно отдать в типографию для создания презентабельного вида и последующей отпечатке на бренд-буках и товарах.

Для успешного создания логотипа на изделиях, следует помнить тонкость размещения на упаковке продукции.

Слишком большой лого будет нелепо выглядеть на маленькой коробочке, и наоборот – маленький значок потеряется на большой площади упаковки.

Об этих тонкостях консультируют в компаниях, занимающихся воспроизведением изображения на любую поверхность. Даже если размеры совпадают, рекомендуется отпечатать небольшую партию товара для пробы.

7 способов придумать название

Зная несколько языковых законов, правил и терминов, придумать название фирмы будет проще.

1. Использование слова – загадки. Интрига важна для покупателя. Удачное название идет впереди его носителя. Так, сначала на слуху появилось слова «Pandora», а уже позже стало известно, что это марка украшений. Подобный успех получили известные духи «Montale». Поддержать интригу поможет специальный проект рекламы, грамотно описывающий логотип без указания предмета. Проводить такую рекламу можно при полной уверенности в успешности названия.
2. Не связанное с товаром или услугой название. На такой риск идут те, кто уверен в успехе имени своего бизнеса. К примеру, на протяжении нескольких лет бизнесмен хочет свой бизнес под именем «Малина», и не имеет значение, что это автосервис. Такой ход будет успешным при грамотной рекламной компании. Бывает так, что просто нравится какое-либо слово. Особенно удачно, если оно «вкусное» по звучанию. Ярким примером является «Apple». Это всемирно известный бренд, означающий фрукт, как на «родном» языке, так и для иностранцев, носит компьютерная компания. История бренда начинается с эксцентричного владельца – Стива Джобса. Несколько дней продолжался мозговой штурм на тему как выбрать название компании, и в итоге, не дождавшись результатов от своих подчиненных, Джобс просто утвердил первое, что пришло в голову.
3. Имя по имени предпринимателя. Многие считают, что это проявление эгоцентризма, но на самом деле такой ход хорош для людей с уникальной фамилией или желающих дать свое имя целому направлению бизнеса. Осторожность следует проявлять однофамильцам известных личностей или носителям слишком оригинальных данных.
4. Соединение нескольких слов в одно. Такой способ может показаться слишком простым и наивным, однако именно он является наиболее простым вариантом создания бренда. Это могут быть имена и фамилии владельцев, соединение воедино других слов, главное – логичность нового имени. Сюда же можно отнести метод обрезки или вычленения звуков для создания нового слова из имеющихся данных.
5. Ритмичное название с рифмой или аллюзия. Знание языка может выручить в вопросе, как придумать название организации. Использование в бренде намека или переведенного имени заграничной знаменитости показывает успех нескольких групп отечественной эстрады. Яркий пример – группа «Uma2rmaH», в переводе с этого сложного логотипа – Ума Турман. Так они и напрямую не сотворили плагиата, и имя создали яркое и запоминающееся.
6. Способ преувеличения или менонемия. Такое название организации придумать может любой. Пример – Планета Сна, Планета Обуви, Империя сумок и т.д. Первое слово обязательно должно указывать на принадлежность к чему-то мировому, значимому. В иностранных вариациях это может второе или последующие слова. К этому же способу можно отнести слова преувеличения – Взрыв вкуса, Сумасшедшее наслаждение и т.д.
7. Подражание звукам. Проще всего запомнить название продукта по звукам, с которыми он ассоциируется. Для детского питания хорошо подойдут первые слоги малыша – ням, агу, мам и т.д. Если это нечто жужжащие, хлопающее или пшикающее, желательно использовать в имени буквы, созвучные таким звукам.

Еще одним действенным способом в том, как назвать компанию, может стать использование оксюморона. Это такая игра слов в русском или иностранном языке, где следующее слово противоречит по смыслу с предыдущим. Это может стать – «Далекое близко» (туристическое агентство), «Доступная роскошь» (риэлтерские услуги) или «Вдали от жён» (закусочная в одном городе).

Популярным становится применение вышедших из обихода старинных слов и букв. Это придает компании определенную солидность и намекает на аристократичные корни проекта. Чаще всего эти названия используются для ресторанов, гостиниц и элитных продуктов питания.

Не стоит забывать, что именно вам необходимо назвать. Между магазином, фитнес – центром и такси существует огромная разница. Если слово «Везет» идеально подойдет третьим, с натяжкой – магазину, то совершенно никак не может быть название фитнес – зала.

Что нельзя использовать в названии ООО

После того, как предполагаемое имя придумано, необходимо проверить его на уникальность и зарегистрировать в государственных органах. Если перед названием стоит аббревиатура – ООО, ОАО, НОУ, ЗАО и прочие – так же лучше проверить на созвучность с ними.

Такие буквы предприниматель не вбирает, они зависят от типа компании, подробнее могут объяснить в налоговых органах регистрации. Ограничений на названия компаний в русском языке не существует. Это может быть как реальное слово, так и составленное из нескольких.

Единственное правило – в названии не должно быть запрещенных терминов и понятий. Грубо говоря, нельзя назвать фирму нецензурным словом или террористическим понятием. Отказано будет в регистрации фирмы с намеком на принадлежность государственной структуре или с искажением сути деятельности компании.

Так же не получится официально зарегистрировать название «Суши» для компании, занимающейся металлопрокатом.

Как корабль назовешь…

Существует анекдот: «Я бы хотел назвать свою фирму «ООО ООО», и смотреть как секретарша будет выговаривать это по телефону».

Представив это, становится забавно, но в реальность такое название не вызовет ничего, кроме проблем.

Только представьте, как неудобно будет каждый раз озвучивать «неповоротливое» имя фирмы вашим партнерам или клиентам. Не говоря уже о документации и постоянной путаницы.

В названии не рекомендуется использовать слова смешанного типа – одно русское, другое – испанское, турецкое или французское. Это так же отрицательно влияет на восприятие и порядок в документах. Для такого типа имени лучше подойдет русско-английское сочетание.

Называя фирму иностранным словом, убедитесь, что его легко писать и запоминать, а так же не рекомендуется игнорировать проверку на ошибки значений, ведь перевод может оказаться отличным от ожиданий. У знающего язык человека, это не вызовет ничего, кроме насмешки.

Следующая причина – суеверная. Считается, что имена и названия, так или иначе, влияют на судьбы людей, вещей и товаров.

Не следует использовать мрачные слова или изображения в логотипе, даже если бизнес связан с «темной материей».

Несомненно, если это тату – салон, картинка единорога на логотипе не побудит к набивке очередной татуировке, но и черепа рисовать не стоит. Это может оттолкнуть потенциальных клиентов, пришедших за скромным именем на запястье.

Давая название по имени человека, следует быть готовым, что оно будет постоянно неверно писаться на бумаге. «ДАША» или «АНДРЕЙ» будут указываться как просто Даша или Андрей. Зачастую это делается непроизвольно, в силу человеческих особенностей восприятия.

Использование уже существующего названия с умышленно допущенной ошибкой в слове. Коверкать слова для создания особенного названия компании или бренда не рекомендуется.

Это отталкивает от продукта и создает ощущение неграмотности владельца, даже если такая ошибка создана специально.

Если возник вопрос, как выбрать название фирмы, а идей нет, лучше обратиться к профессионалам, а не заниматься не опытным плагиатом.

Реклама придуманного названия

Кроме того, как придумать название фирмы, начинающему или опытному предпринимателю не стоит забывать об активной рекламе своего бренда. В профессиональном нейминг – агентстве подскажут, как выбрать название для фирмы из предложенных вариантов, а о рекламе поведает уже другая организация.

Если название выбрано удачно, оно быстро ляжет на слух потребителей и самой активной рекламой станет «сарафанное радио», знакомые просто начнут рассказывать о нем друг другу. Такой способ эффективный, но недостаточный. Для популяризации придется прибегнуть к массовой рекламе.

Если результаты не достигнуты сразу, не стоит отчаиваться, проблема может быть не в названии. При обращении в нейминг – агентство, оно дает определенную гарантию на придуманное название. Гарантия, конечно, сомнительна, никто не в силах предугадать реакцию публики.

Однако, обращаясь в такую организацию, человек получает определенную уверенность, что бренд получит достойное имя. Услуги нейминга не бесплатны, но если вы не знаете, как придумать название для компании даже прочитав эту статью, лучше заплатить профессионалам.

Источник: http://xn—-8sbcgjdnfczvhfb7cc6c6l.xn--p1ai/knowledge-base/otkryt-svoe-delo/kak-pridumat-originalnoe-nazvanie-kompanii/

Идеальное имя: пять типичных ошибок при выборе названия

Название — инструмент первого впечатления, поэтому понятность — самый важный критерий. Оценивая тот или иной вариант, спрашивайте себя, поймет ли потребитель это имя.

Сделайте название «говорящим».

Вот простой пример. О чем вам говорит название юридической фирмы «Виртум»? С одной стороны, звучание указывает на виртуальность, фантастичность. С другой, в имени содержится посыл к жизни и здоровью (по латыни vita — «жизнь»). Учитывая созвучие с известной маркой витаминов, получается смесь «виртуальной активности» и «крепкого здоровья с долголетием».

Такой круг ассоциаций уместен для интернет-магазина товаров для здоровья или онлайн-канала спортивных видео-уроков. Для юридической или консалтинговой компании это название может обернуться провалом. Подобные фирмы хотят казаться солидными, а намек на виртуальность может натолкнуть клиента на мысль о мнимой экспертности, мошенничестве и жульничестве.

Аналогия с витаминами в юридическом контексте сбивает с толку и рушит гармонию бренда.

Противоположный пример из юридической тематики — портал право.ru. Здесь новости о законодательных изменениях, расследованиях, административных преступлениях и мошенничестве оформлены под понятным именем, а значит, решены сразу две задачи — четко обозначенная тематика портала отсекает ненужную аудиторию и поддерживает позиционирование.

Нет смысла

«В чем суть вашего бренда?» — спрашиваю я коллег и клиентов, и часто ответ слышу молчание или невнятные объяснения. Проблема многих названий состоит как раз в отсутствии сути.

Грязная вывеска «Международная сеть ресторанов японской кухни «КревеТочка» в спальном районе, табличка «Империя чего-то» с указателем «вход со двора», автосервис «Победитель» в разбитом гараже со сворами бездомных собак или магазин «Пивной барон» в подвале пятиэтажки скорее вызовут у клиентов недоумение и отторжение.

Отдельного внимания заслуживают фантазийные или «сказочные» названия, поскольку часто противоречат характеру продуктовой категории. Изысканные ювелирные украшения не стоит называть «Золочан» или «Бриллианта». Принцип здесь простой: чем выше товарная ниша, тем меньше в ней поводов для сказок. Современные люди становятся все более рациональными и прагматичными, а сказкам верят все меньше.

Сложность и негатив

Современный житель мегаполиса сталкивается с брендами каждые 12 секунд, причем 99% названий проходит сквозь «внутренний фильтр», не запомнившись. С длинными и сложными названиями не работает даже любимый рекламщиками wow-фактор. Поэтому тренд на максимальное упрощение имен брендов быстро набирает обороты.

«Мосстройпромхимдемонтаж» или «Севзапсибинвестпромбанк» внушают уважение сложностью и многозначностью, но чрезмерность оборачивается против бренда. Отрицательные ощущение вызывают и ничего не говорящие сокращения. Аббревиатуры — ужас современного производственного и корпоративного нейминга.

КПК, КМК, АПК, ТПП, КТМ, РПП, РПЦ демонстрируют полное обезличивание.

Отсутствие регистрации

Это самая дорогостоящая из всех ошибок нейминга. Продвигая незащищенный бренд, вы роете себе яму, в которую упадете, как только бизнес станет успешным. Но даже наличие регистрации не гарантирует неприкосновенность имени.

В начале этого года ООО «Эппл Рус» объявило о том, что намеревается судиться с компаниями, использующими в названии «i». Под ударом оказались десятки марок, в том числе iTour, iФрукт, iCar, iBroker. Вообще применение «i» или любой другой буквы в начале имени стало самой модной вариацией приема «соединения» в нейминге.

Яркий пример — недавно проданный проект «ё-мобиль», по сути, автомобильный аналог iPhone.

Дешевые двойники

Стратегия me-too – использование слегка измененных известных брендов (Starbucks coffee и Bucksstar Coffee, Adidas, Abibas и Adimas, J7 и J8, Nike и Naik) — порой приносит дивиденды, но часто вызывает лишь критику.

Такой прием подходит только для краткосрочного увеличения капитала. Взлетев вслед за известным брендом, «подделки» так же быстро падают.

Если же стоит задача увеличения лояльности, подобный ход не пройдет — отделаться от репутации дешевого двойника впоследствии будет очень сложно.

Есть и еще одна дилемма: как придумать имя, которое отвечает требованиям категории и одновременно отличается от конкурентов.

Например, в сегменте лекарств от насморка есть категория средств для промывания носа, причем практически все названия включают корень «аква» или «море»: «Аквалор», «Аква марис», «Маример», «Мореаль», «Мореназал». Хороший выход нашли разработчики бренда «Долфин» — в названии присутствует морская тема, но прямого упоминания нет.

Идеальное название — большая редкость. Чтобы получить список из трех убедительных названий, наши копирайтеры прорабатывают несколько сотен слов и сочетаний. Ошибки в нейминге – это в первую очередь ошибки стратегические.

Поэтому самый эффективный способ их избежать – заранее продумать стратегию и позиционирование продукта. Когда вы понимаете, к кому обращаетесь и каким хотите представить свой бизнес, правильное имя придумывается легко.

Источник: https://www.forbes.ru/svoi-biznes/master-klass/256973-idealnoe-imya-pyat-tipichnykh-oshibok-pri-vybore-nazvaniya

Как назвать фирму

Многих предпринимателей волнует вопрос о том, как назвать фирму, ведь от этого во многом зависит успешность и прибыльность бизнеса. Из этой статьи вы узнаете о самых актуальных способах выбрать идеальное название для фирмы.

Содержание статьи:

Как назвать компанию

Название для компании должно быть креативное, уникальное и завлекающее. Однако это не единственный критерий, по которому выбирается название фирмы. Существует несколько критериев нейминга, выработанных профессиональными маркетологами:

1. Ориентация на клиента. Перед тем, как придумать название для фирмы, необходимо понять, какое название привлечет клиентов, будет ли оно адекватно восприниматься.
2. Лаконичность. Название должно быть легко запоминающимся и лаконичным, узнаваемым. Лучше отдать предпочтение наименованию из одного или нескольких слов.
3. В названии не должны присутствовать слова, которые могут вызвать негативные ассоциации. К примеру, не стоит называть новую службу такси «эскорт».
4. Ориентация на рынок. Если существует возможность выхода на международный уровень, то лучше отдать предпочтение интернациональным словам, которые будут понятны как отечественным, так и зарубежным клиентам.
5. Ориентация на деятельность предприятия. Название – «лицо» компании, которое должно отражать сферу ее деятельности. Даже самые красивые названия фирм должны отображать их профиль.
6. Дистанция от конкурентов. Название компании не должно ассоциироваться с конкурентами, поэтому лучше внимательно просмотреть наименования компаний конкурентов и дать своему бизнесу уникальное и яркое название.

Как назвать фирму: примеры

Как назвать компанию, какие есть варианты? Существует несколько способов того, как назвать фирму, чтобы она была успешной, которыми пользуются самые знаменитые мировые бренды. Данные методы базируются на игре слов, а созданы таким образом, чтобы привлекать внимание аудитории.

Название наоборот

Зачастую названия образуются из избитых выражений и слов, в которых был изменен порядок слогов. К примеру, в 2006 году был запущен американский стартап Xobni (Inbox), специализацией которого был поиск по почтовым архивам Microsoft. Приложение пользуется популярностью, а в 2013 году оно было приобретено Yahoo!

Ассоциации с едой

Самый известный пример подобного нейминга – компания Apple. По продажам успешность продукции Apple не знает себе равных в своей сфере. Поэтому в вопросе о том, как можно назвать фирму, можно последовать этому примеру.

Намеренные ошибки

Так называемый мисспеллинг представляет собой искажение привычного названия. Такие названия более привлекательны для аудитории, чем слова с правильным написанием. Примеры названий: Google (googol), Tumblr (tumbler), Fotopedia (photopedia), Gyft (gift) и т. д.

В 2012 году был создан стартап Gyft, специализирующийся на подарочных картах в цифровом формате. Клиенты могли пользоваться мобильным кошельком вместо ношения при себе пластиковых подарочных карт. За первый год в приложении было сохранено около 200 000 карт на общую сумму 10 млн. долларов.

Собственные имена

Имена собственные легко узнаются и привлекают к себе внимание. Воспользовавшись этим фактом, можно назвать компанию. Пример: компания Ollie, которая занимается доставкой экологически чистой пищи для собак. Выручка за год функционирования составила около 5 млн. $.

Названия-гибриды

Слова-гибриды могут быть составлены как по созвучию, так и по смыслу. Назвать бизнес словом-гибридом в свое время придумал Марк Цукерберг, создав «Facebook». «Facebook» – социальная сеть, успешно функционирующая и по сей день.

Аббревиатуры

В наименованиях в Америке активно используется сокращение «Al» (искусственный интеллект). Как отмечают специалисты, за последние несколько лет было открыто около 23 предприятий с аббревиатурой «Al» в названиях.

Названия-ассоциации

Придумать имя фирмы можно таким образом, чтобы у потенциальных клиентов возникали ассоциации с теми или иными продуктами, или услугами.

В качестве примера подобного нейминга можно привести название «Домик в деревне», от компании «Вимм-Билль-Данн», производящей молочные продукты.

«Говорящие» названия

«Говорящее» название позволяет компании найти своего потребителя. К примеру, сервис доставки суши «Ёбидаёби» – достаточно провокационно, чтобы привлечь молодежную аудиторию. Компания «Вкусномама», занимающаяся продуктами питания для детей, создала свое название при учете, что товар будет покупаться молодыми матерями.

Замена первой буквы

Замена заглавных букв в наименованиях – метод нейминга, который широко используется как в западном, так и в отечественном бизнесе. К примеру, на российском рынке успешно функционирует предприятие «Qlean» (с заменой первой буквы «C»). Данная компания предоставляет услуги по уборке помещений.

Русскоязычный нейминг

Эксперты отмечают, что в нейминге преобладает английский язык. Однако многие компании, ориентированные на русскоязычную аудиторию, успешно создают собственные русские бренды.

Примером могут служить компании, чья продукция активно покупается в России и в странах СНГ – «Бабушкометр» (сервис по оценке работы сайтов), «Особое застолье» (консервированные маринады), «Русский улов» (раба, а также морепродукты) и т. д.

Как назвать фирму по фен шуй: примеры

Как лучше назвать фирму? Довольно многие предприниматели, думая о том, как назвать свою фирму, все чаще подбирают наименования по правилам Фен Шуя.

По-китайски «фен» — ветер, «шуй» же переводится как «вода». В переводе с китайского Фен Шуй – «гармония».

Если хотите подобрать название для фирмы по правилам Фен Шуя, лучше отдать предпочтение простым и понятным наименованиям. При решении вопроса о том, как назвать фирму, чтоб название тянуло удачу и деньги, отлично подойдут часто употребляемые слова, поскольку считается, что частое упоминание названия дает предприятию сил и притягивает положительную энергию.

Для успеха компании идеальное название, правильно составленное по Фен Шую, состоит из 3-5 букв. Считается, что лучше запоминаются и легче произносятся слова, заканчивающиеся гласными буквами. В качестве примера можно привести название японской компании «Sony», которое произошло от «sonus» (лат. «звук»).

По правилам Фен Шуя при решении вопроса о том, как правильно назвать фирму, необходимо прислушиваться к своим собственным ощущениям. Хорошие идеи приходят, когда человек находится наедине с самим собой. Название должно быть приятно на слух и вызывать хорошие ассоциации.

Если не знаете, как назвать фирму, чтобы она приносила доход, можно обратиться к близким и друзьям. Близкие люди смогут посоветовать, рассказать о своем эмоциональном отклике на то или иное название.

Имя собственное – не лучшее решение для нейминга, поскольку это противоречит установкам Фен Шуя. Это может стать проблемой, из-за которой свой бизнес придется продать.

Как не следует называть фирму

При выборе удачного названия нет разницы хотите вы назвать фирму ООО или же открываете дело как индивидуальный предприниматель (ИП). При выборе удачного названия необходимо помнить, что здесь существуют определенные юридические нюансы:

• Если случится так, что выбранное название будет принадлежать другой компании, это можно будет рассматривать как нарушение авторских прав.
• Названия, похожие на имена конкурирующих предприятий, могут стать причиной для возбуждения судебного дела.
• Частным предпринимателям запрещается без специального разрешения использовать в названиях своих компаний слово «Россия», а также различные упоминания государственных органов и официальных наименований иностранных организаций и стран.
• Название не должно быть оскорбительным или нецензурным, нарушать нравственные, а также правовые нормы.
• Название ООО не может вводить потенциальных клиентов в заблуждение о сфере деятельности такого предприятия.

Тестирование на целевой аудитории

При поиске лучшего названия для компании обычно производится выборка возможных вариантов. Неподходящие наименования отсеиваются в процессе выбора, остается только десяток самых подходящих.

Когда идет выбор из десятка наименований, можно провести тестирование на целевой аудитории. Друзья и близкие не должны участвовать в опросе, поскольку в данном случае важно мнение незнакомых людей.

Энтони Шор, глава агентства Operative Words, утверждает, что респонденты должны думать, что бренд существует реально. Респондентам показывают изображение названия (на сайте, на рекламной брошюре) и они описывают свои ассоциации, что помогает понять, соответствует ли название идее деятельности предприятия.

После предварительного показа через несколько дней респондентам опять показывается название, и производится опрос. Это поможет понять, легко запомнить бренд или нет.

Нейминговые агентства и сайты

В вопросе о том, как придумать название для бизнес-проекта, всегда могут помочь специалисты. Существуют также сайты, на которых можно разместить заявку о том, как назвать строительную фирму, либо же фирму другого профиля.

Авторы соревнуются друг с другом, присылая заказчику различные варианты, среди которых он должен выбрать наилучший. Оплату нейминга, заранее оглашенную заказчиком, получает выигравший проект. В таком случае не нужно ничего придумывать самостоятельно.

Также существуют сайты, представляющие собой простые генераторы названий, биржи и похожие ресурсы.

Вот краткий перечень подобных сайтов:

1. Naminum – представляет собой генератор наименований предприятия и его продукции.
2. Namecheck – ресурс для проверки уникальности выбранного названия фирмы.
3. Dock Name – краудсорсинговый проект, на котором можно получить варианты названий для собственного бизнеса.
4. Panabee – генератор наименований.
5. Textdreamer – отечественный сервис по созданию наименований фирм, идей и названий доменов.

Мы рассказали про лучшие способы, как можно придумать хорошее название для своей фирмы. Какими из них воспользоваться решать вам.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:

Как выбрать хорошее название для вашей компании или стартапа

Выбор правильного названия компании очень важен. Выбор правильного имени может заставить людей заговорить и получить много шума в СМИ. Это означает бесплатную рекламу. Выбор неправильного имени может стать черной меткой для компании и помешать ей выбраться из ворот. Идеальное название отражает истинный характер вашего бизнеса, его специализацию, а также продукты и услуги, которые вы предлагаете. Подумайте о Volkswagen («народный автомобиль»), «Five Guys Burgers and Fries» и «Whole Foods». Но также подумайте об Apple, McDonald’s и Target.

Вот некоторые мысли о выборе имени. Любимый звук для большинства людей — звук «К», независимо от того, издается ли он «до» или «к». Еще один фаворит — когда два слова начинаются с одной буквы. Подумайте о Coca Cola или Krispy Kreme. Хотя это и не названия компаний, подумайте также о Микки Маусе, Дональде Даке, Кролике Роджере и Багзе Банни. Эти имена забавно произносить. Они отрываются от языка, как тиканье ку-ку-часов.

Итак, вместо «Живопись Майка», как насчет «Дотошной живописи Майка». Вместо бургерного магазина под названием Bob’s Restaurant, как насчет Bob’s Big Burgers. Как насчет «Прекрасной мебели» Фрэнка, а не «Мебель моего города». Сделайте название своей компании веселым и запоминающимся. Сделайте так, чтобы это оказало влияние. Нормально это скучно. Он уходит на второй план. Будь другим. Выделяться, быть заметным. Заставьте людей говорить.

Еще одно соображение — наличие доменного имени для вашего сайта. Если у вас нет первоклассного веб-сайта, привлекающего внимание, вы потеряете три четверти молодых клиентов. Желтые страницы мертвы. Газета умирает. Если ваши виски слишком серые, чтобы осознать это (как у этого писателя), пора проснуться (как мне пришлось) и преодолеть это.

Итак, это говорит об уникальности. Придумайте круто звучащее слово. Как вы, вероятно, знаете, когда было придумано название, Google даже не был настоящим словом. Это была ошибка в написании предполагаемого слова, гугол. Но когда ошибка была обнаружена, они обнаружили, что доменное имя googol.com уже занято. Пьер Омидьяр хотел, чтобы сайт echobay.com был назван в честь его запланированного названия компании Echo Bay Inc., но он тоже был занят. Он тут же придумал «eBay» и вместо этого зарегистрировал его. Upwork предоставляет веб-сайт, на котором работают фрилансеры и продвигают свои услуги. PatPat предлагает мобильное приложение, которое предлагает мамам ежедневные предложения. Эти уникальные имена были выбраны частично из-за доступности доменных имен.

Практически любое имя может работать, если оно подкреплено невероятным продуктом или услугой, особенно если оно хорошо продвигается. The Beatles считалось ужасным названием для группы. Но они точно не позволили этому остановить их. Ritz-Carltonсамо по себе ничего не значит; но их невероятное обслуживание клиентов и прекрасные отели сделали это название роскошной недвижимостью для отдыха.

Могут ли специалисты помочь вам выбрать название компании?

Если у вас возникли трудности, неплохо было бы обратиться за помощью к специалисту. Это может быть очень полезно, если вы очень разборчивы или если выбор имени может оказать значительное влияние на процветание вашего бизнеса. Есть фирмы, в которых работают обученные специалисты, которые помогают выбирать названия компаний. Кроме того, многие из них могут помочь в решении проблем с товарными знаками, чтобы защитить вас и уберечь вас от горячей воды. Они также могут помочь в разработке логотипа компании, веб-сайта, визитных карточек и фирменных бланков.

Привлечение экспертов может быть дорогостоящим. Фирма, которая поможет вам придумать имя, может стоить от 80,000 100,000 до 50 100 долларов. Такая компания может также помочь вам придумать броскую фразу для продвижения вашего бизнеса, а также творческих идей брендинга. Существуют также службы именования, которые взимают всего от XNUMX до XNUMX долларов. Если у вас возникли трудности, то начальные затраты разумной суммы могут существенно помочь вашему бизнесу в долгосрочной перспективе.

Как выбрать название компании

Что вы хотите, чтобы ваше имя стало известно общественности? Стив Джобс подумал о названии Apple, потому что он думал, что оно «весело, энергично и не пугающе». Название должно поддерживать дух вашего предприятия. Было бы полезно составить хорошую историю выбора имени, которое хоть немного затронет сердца людей.

Подобно маленькому рулю на большом корабле, чем больше ваше имя сообщает клиентам о сути того, что вы делаете, тем меньше усилий вам нужно приложить для его описания. Люди относятся к словам, которые они понимают. В одном из магазинов стрип-центра калифорнийского городка была вывеска. Мануэльса. Было трудно найти кого-нибудь, кто знал бы, чем занимается этот бизнес. Вскоре после этого на блоке появилась новая табличка: Аренда. Хотите купить специализированный аккумулятор? Почему бы не пойти в Battery Town? Так назывался бизнес, занявший ее место. Он находится в том же месте много лет.

По мнению консультантов по именованию, важно использовать реальные слова, которые понятны людям. Людям нравятся слова, которые они понимают и которые им знакомы. Вот почему специалисты в этой области призывают людей избегать имен, в которых есть инициалы, много цифр или выдуманные слова, которые трудно соотнести.

Кроме того, не позволяйте имени ограничивать вас. Такое имя как Удочки Цинциннати может быть хорошо, если вы там находитесь и это все, что вы продаете. Однако это может быть сложно, если вы хотите расшириться за пределы Цинциннати или продать больше, чем удочки. Что делать, если вы хотите продавать приманки, наживки, сети и лодки?

Имя должно иметь значение, понятное вам и вашим клиентам. Если возможно, он должен что-то рассказать о вашем бизнесе. Это может относиться к тому, чем вы занимаетесь, где вы находитесь, или к чему-то уникальному для вас. Holes, Inc. в Хьюстоне делает одно главное: вырезает дыры в бетоне. Рыболовство на 15-й улице это прибрежный ресторан морепродуктов в Ft. Лодердейл, Флорида. Если вы когда-нибудь в Ft. Лодердейл, ты знаешь, где это найти. Голодающие студенты Movers, Inc. Это трогательное название успешной транспортной компании, основанной недалеко от Лос-Анджелеса в 1973 году двумя молодыми людьми, только что окончившими школу.

Вот несколько идей, о которых следует подумать при поиске хорошего названия компании:

• Подумайте о своих клиентах. Какой тип вы пытаетесь нарисовать? (Фермерский рынок привлекает покупателей, заботящихся о своем здоровье.)
• Попробуйте прикоснуться к сердцу. (Стоматологическая помощь All Smiles, например.)
• Выберите имя, которое вызовет добрые чувства или заставит вас улыбнуться. (Вишневый сок — очень веселое и популярное кафе-мороженое. )
• Дайте понять и не запутывайте публику. (Владельцы Чатни и рассол cЯ бы выбрал лучшее название для своего вкусного индийского ресторана.)
• Никаких внутренних шуток. Вы привлекаете клиентов, а не развлекаетесь.
• Вы можете использовать «Inc.», «Corporation», «LLC» и т.п. только в том случае, если ваш бизнес действительно зарегистрирован как таковой.

 

Выбор названия компании: мыслите нестандартно 

Есть так много названий компаний, которые уже заняты, иногда у нас есть инновации. Если кто-то зарегистрировал законный товарный знак, это может по закону заблокировать вам использование этого имени, особенно в том же торговом классе. Так почему бы просто не придумать слово, которое звучит круто и, в качестве бонуса, передаёт хорошее отношение к вашему бизнесу. Компания называется НамЛаб придумали следующие названия: CompUSA, Acuvue, Acura, Olive Garden, Sentra, American Century, Viactiv. Эти имена, вероятно, были выбраны потому, что они имеют классное звучание или передают значимый оттенок. Другой консультант по именованию позвонил Matchstic подумал об этих названиях компаний: Prism, Yaystack, Karoo, Design Bloc и Pursell Farms.

Matchstic считает, что вымышленные имена иногда могут больше привлекать внимание и наводить на размышления, чем настоящие слова. Их девиз: «Мы верим, что бренд — это репутация, движимая совокупностью восприятий, эмоций и опыта». Они продолжают, что бренды созданы для людей и созданы для людей. Они говорят, что торговая марка должна делать следующее:

• Убедитесь, что рынок вас «понимает».
• Передает ясное сообщение
• Победить конкурентов
• Рассказывает лучшую историю
• Иметь представление о том, как позиционировать новый продукт
• Выделитесь на рынке
• Будьте особенными, а не товаром «я тоже»

Они продолжают говорить, и мы перефразируем, что бренды, которые стремительно поднимаются на вершину, обладают следующими чертами:

• Значимый — страсть от всего сердца, которая толкает заинтересованные стороны вперед ради общего блага, а не только ради прибыли.
• Собственность — Смелая решимость сегментировать значимую нишу на рынке.
• Поддерживается — обязательство, начиная с высшего руководства, изложить действия, поддерживающие место и ценности организации.
• Ценный — искренняя и сердечная страсть, которая побуждает человека платить цену, необходимую для достойного достижения целей.

Придуманные слова и фразы работают не во всех случаях. Если они несут ясный и простой смысл и относятся к нужной отрасли, они могут быть уместными. По мере того как раскупается все больше и больше имен и доменных имен в Интернете, ожидайте, что на рынок будет появляться все больше и больше новых изобретенных бизнес-имен. Для такого имени, возможно, потребуется профессиональная помощь.

Иногда организации, занимающиеся присвоением имен, используют названия, состоящие из слов или производных слов, которые можно найти в словаре. Консалтинговая фирма Зинзин придумав название GoGo, компании, предоставляющей беспроводной доступ в Интернет; Fluent, компания по автоматизации дома, и TruTV, бренд телевизионных сетей.

Спроси вокруг: «Как тебе это имя?» 

Когда у вас будет список, поспрашивайте. Спросите друзей, родственников, сотрудников и других. Оно работает. Сузить список довольно легко, пройдя неформальный опрос. Вы обнаружите, что чаще всего одно или два имени нравятся большинству людей, которых вы спрашиваете. Обязательно выполните поиск по товарным знакам, чтобы убедиться, что вы не наступаете ни на что. Хорошая идея — нанять адвоката или специализированную фирму, специализирующуюся на поиске и регистрации товарных знаков.

Лучше сразу потратить пару тысяч долларов. Представьте себе печать тысяч визиток и бланков. Затем вы изобретаете и производите в массовом порядке фантастический продукт, на поверхности которого неизгладимо красуется название вашей компании. Затем неожиданно гигантский конкурент протащит вас через суд на следующие два года со своим поверенным по товарным знакам за 1500 долларов в час, который поставит вас на колени. Лучше потратить немного вперед, чем в конце пожалеть.

Резюме: Сосредоточение внимания на идеальном названии компании 

Хорошо, надеюсь, вы выполнили свою домашнюю работу или скоро сделаете это, и вы придумали несколько имен, которые проходят тест на запах. У вас есть имена, которые волнуют вас, вашу семью и друзей. Что теперь?

Просмотрите то, что мы обсуждали. Какое из названий лучше всего подходит вашему покупателю? Какое имя вызовет у вас и вашей компании хорошие чувства? Какой из них рассказывает публике, чем вы занимаетесь?

Окончательное решение остается за вами. Что больше всего поможет вам прийти к выводу? Вы предпочитаете поспрашивать? Или вам нравится играть в одиночку и доверять своим инстинктам? Вам было бы удобнее нанять профессионала? Попробуйте немного художественно расклеить, даже если лучшее, что вы когда-либо делали, — это скупая фигурка из палочек, и попробуйте придумать логотип, который будет сочетаться со своим именем. Посмотрите другие названия и логотипы, которые вам нравятся, чтобы почерпнуть идеи. Назовите себе имя, а затем произнесите его вслух, чтобы посмотреть, как оно вам понравится. Как это будет звучать на телевидении, радио или в интернет-СМИ? Тогда примите решение и следуйте ему. Доверяй себе. Вероятно, у вас это получается лучше, чем вы думаете.

Профи могут долго приходить к выводу. Иногда на это уходит от месяца до полугода. Хотя вы, вероятно, не захотите тянуть так много времени, вы можете прокрутить это в своей голове … и в голове других на некоторое время. И, эй, если вам не нравится ваш первый выбор, его можно быстро изменить. Корпоративные документы легко изменить через регистрационное агентство компании… например, то, на веб-сайте которого размещена статья, которую вы читаете прямо сейчас.

Когда вы примете решение, займитесь делом и начните делать все необходимое, чтобы предоставить невероятный продукт и / или услугу и продвигать свой бренд. Жизнь коротка, и мир должен знать ваше имя… и название вашей компании. Выбор имени равносилен созданию мощной компании. Название вашей компании — ваш первый шаг к созданию сильного корпоративного характера предприятия, которое может поддерживать вас и многих других на протяжении всей жизни вашего бизнеса.

Последнее обновление 7 июня 2016 г.

Название компании — Как назвать компанию

Как назвать свой малый бизнес?

Название малому бизнесу часто требует самостоятельной работы. Бюджеты запуска малого бизнеса обычно не позволяют нанять кого-то, кто поможет назвать ваш бизнес. Чтобы получить простые пошаговые инструкции по присвоению имени малому предприятию, посетите наши руководства по присвоению названия бизнесу.

Как придумать броское название компании?

Первый шаг к названию вашего бизнеса — это выяснить, какую бизнес-структуру вы будете использовать для своей новой компании.После этого вы придумаете как минимум 4-5 возможных имен. Чем больше вы проведете мозговой штурм, тем лучше. Когда у вас есть несколько имен, вы можете проверить их на соответствие передовым практикам, доступности имен и руководящим принципам штата.

Не знаете, как назвать свою компанию? Ознакомьтесь с нашим Генератором имен LLC.

Стоит ли называть свой бизнес своим именем?

Название вашего бизнеса в честь себя имеет свои преимущества. Если у вас нет такого имени, как Джон Смит, ваше имя может помочь вам найти доменное имя .com.Если вы придумываете новаторские идеи или новый подход, использование вашего имени может помочь создать сильный бренд.

Есть также причины НЕ называть свой бизнес в честь себя. Если вы не хотите быть лицом и именем своего бизнеса, это не сработает. Если ваш тип клиентов или клиентская база предпочитают название компании, вам следует дать им название компании, с которой можно работать. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес когда-нибудь работал сам по себе, не работая там каждый день, вам не следует использовать свое имя.

Могу ли я продать свою торговую марку или купить чужую?

Да, вы можете продать или купить товарный знак. Торговая марка считается интеллектуальной собственностью, что означает, что ее можно продавать как собственность. Перед покупкой или продажей интеллектуальной собственности, особенно товарных знаков, важно проконсультироваться с юристом.

Является ли моя заявка на регистрацию товарного знака общедоступной?

Да, ваша заявка на регистрацию товарного знака, включая вашу личную идентификационную информацию, является общедоступной. По закону информация о вашем товарном знаке должна быть легко доступна для поиска широкой публикой.

Где мне купить доменное имя?

Наш лучший выбор в области веб-хостинга и регистраторов доменов — GoDaddy. Нам нравится их инструмент поиска домена — вы можете искать точное имя, которое хотите, или делать предложения на основе ключевых слов и доступных имен. Есть также несколько других компаний на выбор, которые предоставят вам хороший опыт.

Посетите GoDaddy для поиска доменных имен.

Могу ли я использовать слово «компания» в названии моей компании?

Вы можете использовать слово «компания» в названии своей компании только в том случае, если ваша компания является корпорацией.

Должен ли я писать LLC после названия моей компании?

Если вы решите использовать структуру компании с ограниченной ответственностью для своего нового бизнеса, в большинстве штатов потребуется использовать LLC после названия. Вы также можете использовать полное общество с ограниченной ответственностью.

Следует ли вам изменить название вашей компании? Вот 5 причин, почему вам стоит использовать

Думаете об изменении названия вашего бизнеса?

Это не то, к чему нужно относиться легкомысленно.Смена названия компании — это деликатный процесс, с которым нужно справиться должным образом.

Однако бывают случаи, когда такие изменения важны — даже критичны — для бизнеса. Фактически, мы недавно дали эту рекомендацию одному из наших клиентов.

Имена, которые используются при запуске компании, не всегда являются лучшими по мере роста или изменения компании. На самом деле, иногда бренд может удерживать вас от того, чего вы хотите.

Просто
взгляните на некоторые известные примеры компаний, которые изменили свое название.

• Google когда-то был Назад Руб.
• Yahoo! Первоначально был «Путеводителем Джерри по всемирной паутине».
• Прежде, чем это было Best Buy, это был Sound of Music.
• Accenture изначально была Артуром Андерсеном.
• PepsiCola начиналась как напиток Брэда.

Как вы думаете, достигли бы эти компании такого же уровня успеха, если бы они придерживались своих первоначальных названий?

Наверное, нет.

Вот почему ваш бренд так важен.Много.
И это стоит того, чтобы сделать это правильно.

В конце концов, ваше имя, возможно, является наиболее важным компонентом бренда вашей компании.

Название вашей компании — первое, что люди упоминают, когда говорят о вашей компании. Вы и ваша команда произносите его сотни раз в день, и он наклеен на все ваши материалы.

Ваше имя может открывать двери или заставлять их хлопать вам в лицо. Это может привести к тому, что люди будут сидеть и замечать вас или полностью игнорировать вас.

Вопрос в том, правильно ли ваше имя передает сообщение?

Давайте посмотрим.

Основные причины сменить компанию
Имя

Так как же узнать, следует ли вам сменить имя? Вот несколько основных причин, по которым мы рекомендуем сменить название компании.

1. Вы ошибаетесь в бренде.

Получали ли вы когда-нибудь звонки в компанию с похожим названием? Или люди когда-нибудь путают вашу компанию с другой компанией, которая занимается чем-то совершенно другим? Или у вас есть проблемы с тем, что люди постоянно неправильно пишут или неправильно произносят ваше имя? Если это так, ваша компания может пострадать от путаницы с брендом.

Это может быть особенно проблематично, если вы путаете бренд с другими компаниями в вашей отрасли. В случае с нашим клиентом, на их рынке есть три конкурента, которые используют поразительно похожие аббревиатуры, начинающиеся с одной и той же буквы. У двух компаний даже одинаковые цвета логотипов.

Итак, как потенциальный покупатель узнает разницу?

Если название вашего бренда нечеткое, это означает, что ваши маркетинговые усилия должны приложить еще больше усилий, чтобы позиционировать ваш бренд на рынке.Другими словами, будьте готовы превзойти конкуренцию.

2. Вы изменили отрасль, продукт или стратегию.

Компании часто меняют направление, чтобы реагировать на рыночные позиции. Возможно, это означает, что вы добавили новый продукт или линию услуг. Или, возможно, вы все вместе сменили отрасль.

Если вы меняете основные продукты или услуги или перешли в совершенно новую отрасль, вам, возможно, придется подумать о новом имени, особенно если в вашем бренде конкретно упоминается работа, которую вы выполняете.

В таком случае ваше имя может помешать вам выйти на новый рынок.

В некоторых случаях имя достаточно гибкое, чтобы соответствовать новому рынку. Например, Virgin хорошо зарекомендовала себя для авиакомпаний, отелей, мобильных телефонов и даже для космических путешествий. Но есть несколько брендов, которые обладают таким уровнем гибкости.

3. Это устаревшее имя больше не работает.

Многие компании предпочитают называть свою организацию в честь своего основателя.Это особенно характерно для фирм, оказывающих профессиональные услуги, от финансового и юридического секторов до архитекторов и креативщиков.

Однако это может вызвать проблемы с уходом учредителей или партнеров — или, возможно, уже давно умерших. Иногда компании, названные в честь людей, могут выдержать испытание временем. Walt Disney, McDonald’s, Morgan Stanley, Johnson & Johnson и Boeing — известные бренды, названные в честь основателей компании.

Но если ваша организация не имеет такого уровня узнаваемости или наследия, имена на основе основателя могут быть для вас проблематичными, особенно если основатель ушел.

4. Он слишком сильно привязан к местоположению.

Многие местные предприятия предпочитают брендировать свою компанию в зависимости от своего местоположения, например Anytown Dentist или 4th Avenue Flowers. Эти названия мало что делают, чтобы выделить компанию, и вместо этого указывают только на местоположение.

Если вы единственный флорист или стоматолог в городе, возможно, это нормально. Но для компаний в более крупных областях это не поможет вам выделиться. И, если вы хотите расшириться до других мест, это может быть особенно ограничивающим.

Вот отличный пример. Одна из моих любимых местных тусовок — M.L. Роуз Крафт Пиво и гамбургеры. Ресторан начинался как «Мелроуз», подходящее название для района Мелроуз. Однако, поскольку ресторан планировал расширить свое присутствие во втором месте, название района перестало иметь смысл. Кроме того, они были обеспокоены путаницей с брендом других заведений по соседству, использующих название Melrose.

Вот что они сказали в пресс-релизе, анонсирующем их бренд:

«Мы не хотели отказываться от своих корней с изменением названия, но нам нужно было найти способ облегчить расширение в других регионах», — сказал Рэй.«У M.L.Rose Craft Beer & Burgers есть прекрасное чувство, потому что оно позволяет нам держаться за свое прошлое, когда мы движемся к нашему будущему».

Если у вашей компании есть планы по расширению, изменение названия может быть разумным.

5. Слишком уж банально или посредственно.

Ваше имя должно быть одним из отличительных факторов вашей компании. Однако, если ваше имя слишком общее или незабываемое, возможно, пришло время отказаться от него.

Почему?

Название вашего бренда должно оставаться в сознании вашей аудитории и помогать вам выделиться среди конкурентов.Однако, если ваше имя будет слишком скучным, пресным или общим, вам будет сложно привлечь внимание целевой аудитории.

Акронимы являются ярким примером. Назовите три буквы, и я могу поспорить, что существует по крайней мере дюжина компаний, которые работают под этим названием. Проблема в том, что многие аббревиатуры не имеют большого значения. Мы даже работали с компаниями, в названиях которых буквы ничего не обозначают! Конечно, бывают ситуации, когда работают сокращения — например, IBM.Однако аббревиатура не дает вам конкурентного преимущества.

Еще одна ловушка — использование общих слов или фраз для описания вашей отрасли или работы — консультации по качеству, быстрая мойка автомобилей, первоклассная печать и т. Д. Если ваше имя просто описывает вашу отрасль, это не поможет клиентам. Этого недостаточно, чтобы дать понять клиентам, почему они должны выбрать вас.

Эта категория самая сложная из всех. Может быть легко просто согласиться с тем, что у вас есть. Вы можете подумать: «Достаточно хорошо, правда?»

Но если вы хотите построить бизнес, который изменит правила игры, вам нужен прорывный бренд, который заставит людей сесть и обратить внимание.

До
Изменение названия компании

Если вы посмотрите на этот список, вы можете подумать, что каждая компания должна переименовать.

Это далеко не так.

Переименование не обходится без рисков и проблем. Крайне важно, чтобы выгода намного перевешивала связанные с этим затраты.

Прежде чем вы решите переименовать свой бизнес, вы должны предпринять следующие шаги:

• Имейте четкую стратегию. Если у вас нет четкого стратегического позиционирования компании, начните с него в первую очередь.Недифференцированный бизнес ведет только к скучному и безвкусному бренду. Вы должны четко сформулировать основную причину вашего бренда. Другими словами, вы должны четко понимать, почему вы существуете и как ваша организация удовлетворяет основные потребности вашей целевой аудитории.

• Выделите соответствующие ресурсы. Хотя ваше имя может вас обидеть, переименование вашего бизнеса требует времени и денег, чтобы сделать это правильно. Не поддавайтесь желанию создать конкурс компании или включить некоторые идеи в инструмент для создания имени.Инвестируйте ресурсы в партнерство с командой, которая поможет вам создать имя, которое послужит стартовой площадкой для истории вашего бренда. Платит за то, чтобы понять это правильно. Неудачная попытка переименования может отбросить вас еще дальше. Помните, когда Netflix был переименован в Quickster? Вы же не хотите, чтобы это случилось с вами.

• Исправьте то, что сломалось. Новое имя не может исправить сломанный бизнес. Да, если бы ваша компания была втянутой в скандал, возможно, вам было бы выгодно переименование.Однако новое имя без оптовых изменений — это просто накрасить поросенка губной помадой. Убедитесь, что новое название отражает то, кем вы являетесь как компания, а не просто пытаетесь скрыть грубую ошибку или переупаковывать то же самое, старое.

Изменить сложно, особенно когда речь идет о бренде компании. Но в некоторых случаях это может быть невероятно важным шагом на пути к достижению следующего уровня в вашем бизнесе.

Деловое наименование против фирменного наименования

Первое, что вы делаете как владелец бизнеса, — выбираете название компании.Ваш бизнес может работать под вашим юридическим названием. Или вы можете управлять своей компанией под торговым наименованием. Итак, в чем разница? Читайте дальше, чтобы узнать больше о названии компании и торговом наименовании и их различиях.

Сравнение фирменного наименования и торгового наименования

То, что вы называете своим бизнесом, может сделать или разрушить успех вашей компании. Несомненно, есть много вещей, которые влияют на то, насколько успешен ваш бизнес. Но название вашей компании, безусловно, является ключевым элементом.

Название вашей компании — это первое, что потенциальные клиенты замечают в вашей компании.Он связывает ваших клиентов с вашими продуктами или услугами. С хорошим бизнесом или торговым наименованием ваш бизнес на один шаг ближе к успеху.

Когда дело доходит до того, как вы называете свою компанию, вам нужно знать, что выгоднее использовать название вашей компании или торговое наименование. Узнайте разницу между фирменным наименованием и фирменным наименованием ниже.

Что такое название компании?

Фирменное наименование — это официальное название вашей компании. Это официальное название физического или юридического лица, владеющего компанией.И это имя, которое вы используете в своих государственных формах и деловых документах.

Юридическое название компании может варьироваться в зависимости от ее типа бизнес-структуры. Если вы являетесь индивидуальным предпринимателем, юридическим названием вашей компании будет ваше полное имя (например, Джейсон Уильямс). Вы можете включить другие слова вместе со своим полным именем (например, Jason Williams Insurance Corporation). Однако вы должны указать свое полное имя, если вы являетесь индивидуальным предпринимателем.

Если вы являетесь владельцем полного товарищества, название компании обычно представляет собой комбинацию фамилий владельцев товарищества и должно быть включено в соглашение о партнерстве.

Компании с ограниченной ответственностью (LLC) и корпорации должны указать свое юридическое название при регистрации бизнеса. В отличие от других бизнес-структур, юридическое название LLC и корпораций не обязательно должно включать имена владельцев в качестве названия компании. Однако в некоторых штатах требуется, чтобы LLC и корпорации включали «LLC» или «Corporation» в свое юридическое название (например, Rockwell Technology LLC).

Что такое торговая марка для малого бизнеса?

Если владелец бизнеса хочет работать под другим именем, отличным от официального названия компании, он может вместо этого использовать торговое название.

Торговое наименование не требует дополнительных слов или юридических фраз (например, Corp, LLC и т. Д.). Например, торговая марка компании — Mike’s, но ее юридическое название — Mike’s Corporation. Компания может выбрать, чтобы их фирменное наименование и торговое наименование совпадали.

Торговое наименование также может называться именем ведущего бизнеса (DBA). Это имя видит публика. Считайте это прозвищем вашей компании. Компании могут использовать свое торговое название или название DBA в маркетинговых и торговых целях вместо юридического названия, чтобы привлечь больше клиентов.

Если вы хотите работать под другим именем, отличным от официального названия вашей компании, зарегистрируйте торговое название для своей компании. В каждом штате и округе действуют разные правила регистрации DBA. Некоторые требуют отдельного сбора и подачи заявки для каждого зарегистрированного администратора баз данных. Для получения дополнительной информации о регистрации торгового наименования обратитесь в свою юрисдикцию.

Использование юридического наименования компании по сравнению с торговым наименованием: за и против

Как правило, компания имеет как юридическое, так и торговое наименование.Юридический, как уже упоминалось, появляется в юридических документах и ​​государственных формах. С другой стороны, торговое наименование обычно появляется в рекламе и вывесках.

Компания должна определить, может ли она получить выгоду от использования торгового наименования вместо своего официального фирменного наименования. Использование DBA или торговой марки имеет свои преимущества и недостатки. Прежде чем вы решите использовать торговое название вместо своего официального названия для бизнеса, рассмотрите следующие плюсы и минусы использования торгового названия.

Плюсы использования торгового наименования:

• Можно недорого зарегистрировать торговое название
• Повышает доверие к вашему бизнесу
• Помогает дифференцировать бренды, если у вас широкий ассортимент товаров
• Позволяет уточнить цель вашего бизнеса

Минусы торгового наименования:

• Никаких исключительных прав на имя, если вы не зарегистрируете товарный знак
• Возможные расширенные процедуры подачи заявки
• Обычно действует только в той юрисдикции, в которой вы подали заявку (возможно, вам придется подать заявку на другую, если вы хотите работать в другом месте)

Выбор названия для вашего бизнеса

Решить, как называть свой бизнес, не так просто, как может показаться.Название вашей компании многое говорит потребителям о вашем бизнесе. Итак, вам нужно имя, которое будет уникальным, запоминающимся и привлекающим внимание.

Чтобы выбрать идеальное название для своего бизнеса, вам необходимо:

• Подумайте, как применить идею вашей компании к ее названию
• Выберите что-нибудь, что легко произнести и запомнить
• Избегайте использования трудных для написания или длинных слов в имени
• Убедитесь, что имя еще не занято (проверьте доменные имена, выполните поиск в Интернете, выполните поиск по товарным знакам и т. Д.)
• Попросите свою семью, друзей и команду высказать свое мнение об имени

Выбор названия компании для работы — большой шаг. Чтобы выбрать правильное имя, нужно немного проб и ошибок, терпения и времени. Перечислите названия компаний, которые вам нравятся, и поработайте, можно ли их использовать. Если имя уже занято, вернитесь к доске для рисования.

После того, как вы решите, как назвать свой бизнес, и проверите его доступность, зарегистрируйте название в своем штате.

Изменение названия вашей компании

По мере развития вашего бизнеса вы, возможно, захотите (или захотите) изменить имя администратора базы данных вашей компании. Возможно, вы планируете добавить новую линейку продуктов. Или, может быть, к вашей компании присоединился партнер. Как бы то ни было, иногда вам нужно изменить название своей компании, чтобы оно соответствовало изменениям, которые вы вносите в свою компанию.

Для смены названия вашей компании потребуется немного потрудиться с вашей стороны.И этот процесс может отличаться в зависимости от вашей бизнес-структуры.

Как правило, вы должны выполнить следующие шаги, чтобы изменить название своей компании:

1. Проверить наличие нового названия компании
2. Свяжитесь с государственным секретарем, чтобы проинформировать их об изменении DBA (если вы не являетесь индивидуальным предпринимателем *)
3. Уведомить федеральные налоговые органы и налоговые органы штата об изменении названия вашей компании.
4. Обратитесь в свой банк, чтобы изменить имя администратора базы данных в вашем аккаунте
5. Измените название в ваших бизнес-лицензиях и разрешениях, связавшись с властями вашего округа, города или местного самоуправления.
6. Уведомить IRS о новом DBA
7. Пересмотреть деловые документы, такие как контракты, соглашения, договоры аренды, банковские счета и кредитные документы, чтобы включить новое имя
8. Обновите свой бизнес-сайт, вывески и другие материалы для брендинга с новым названием

* Вы должны подать новую регистрацию DBA, если вы работаете как индивидуальное предприятие

Независимо от того, под каким именем вы работаете, вам необходимо отслеживать транзакции.Онлайн-бухгалтерское программное обеспечение Patriot простое в использовании и предлагает бесплатную поддержку в США. Попробуйте бесплатно сегодня!

Эта статья обновлена ​​с даты ее первоначальной публикации 21 марта 2017 г.

Это не является юридической консультацией; Для большей информации, пожалуйста нажмите сюда.

Департамент государственной корпорации штата Нью-Йорк и база данных юридических лиц

База данных о корпорациях и предприятиях включает коммерческие и некоммерческие корпорации с ограниченной ответственностью. товарищества, общества с ограниченной ответственностью и товарищества с ограниченной ответственностью, а также прочее предприятия.Эту информацию лучше всего просматривать с помощью Netscape Navigator 7.0 и выше или Internet Explorer 6.0. и выше. Обратите внимание, что база данных не включает вымышленные имена корпоративных или других юридических лиц. подана в соответствии с Общим коммерческим правом, 130. Заявки на предполагаемое имя регистрируются и хранятся Отделом корпораций для корпораций, компаний с ограниченной ответственностью и товариществ с ограниченной ответственностью. Хотя поддерживается Отдел корпораций, поиск записей вымышленных имен, используемых корпорациями, ограниченная ответственность компании и товарищества с ограниченной ответственностью должны быть отправлены в Отдел письменным, факсом или электронной почтой.Все остальные такие субъекты, как полное товарищество, индивидуальное предпринимательство и товарищество с ограниченной ответственностью, подают предполагаемые сертификат имени непосредственно у клерка округа в каждом округе, в котором организация ведет или ведет дела.

Были приложены все усилия, чтобы информация, содержащаяся на этом сайте, была актуальной и точной. Поскольку Департамент полагается на предоставленную ему информацию, ее полнота или точность не могут быть гарантировано. Если у вас есть какие-либо вопросы о выполнении поиска или полученных результатах, пожалуйста, свяжитесь с Государственный департамент штата Нью-Йорк, Отдел корпораций по телефону (518) 473-2492, понедельник — пятница, 9:00 a.м. до 16:30

Информация, содержащаяся в этой базе данных, актуальна до 21 мая 2021 года.

Для поиска в базе данных выполните следующие действия:

1. Введите искомую корпорацию или юридическое лицо.
2. Выберите тип имени.
3. Выберите тип поиска.
4. Введите числа с изображения в поле CAPTCHA.
5. Tab для поиска в базе данных и нажмите клавишу ввода или щелкните Поиск в базе данных.

Дополнительные инструкции по поиску

5 ключей к выбору лучшего названия компании

Назвать свой новый бизнес может быть сложнее, чем кажется на первый взгляд.Идеальное название компании должно отражать то, что делает вас уникальным, но также расти вместе с вами по мере того, как вы добавляете новые продукты и услуги. Правильное имя должно быть легко понимаемым, но при этом достаточно необычным, чтобы на него еще не была зарегистрирована торговая марка.

Самое главное, вам нужно имя, которое не помешает успеху вашей компании, но это ошибка, которую совершают многие умные бизнес-лидеры. Десять лет назад Netflix объявил, что откроет свою службу рассылки DVD по почте под загадочным названием Qwikster. Негативная реакция была настолько сильной и быстрой, что компания изменила свое мнение только через 23 дня.Имя было не единственной проблемой, но оно точно не помогло.

Совсем недавно предприниматель Джейми Симинофф запустил Doorbot, стартап, который делал дверные звонки с видеокамерами внутри, чтобы пользователи могли видеть, кто находится снаружи, где бы они ни находились. Это была отличная идея и отличный продукт, но имя сдерживало развитие бизнеса. «Люди приносили его домой, и супруга говорила:« Я не буду ставить дверной робот на свою дверь! »», — вспоминает он. «Это нашло отклик только у некоторых клиентов, первых приверженцев технологий.Клиенты не понимали, что это будет то, что будет у их входной двери или поможет им чувствовать себя в большей безопасности ».

Однажды Симинов практиковал свою презентацию перед одним из первых инвесторов Doorbot.« Я все время называл «кольца безопасности», звоня в дверные звонки. «Звонок этого, звонка того на протяжении всей презентации», — говорит он Inc.. «Когда я закончил презентацию, инвестор сказал:« Ты продолжаешь говорить «кольцо» — просто назови это Кольцо! »»

Дверной робот ударил Выпущенный на Shark Tank , ​​но переименованный в Ring, он привлек 200 миллионов долларов инвестиций от таких знаменитостей, как Ричард Брэнсон и Шакил О’Нил.Пять лет спустя Amazon приобрела Ring более чем за 1 миллиард долларов, и Симинофф вернулся в Shark Tank в качестве гостя Shark.

Если правильное имя может сделать разницу между неудачей и успехом, как найти это идеальное имя? Учтите следующие советы.

1. Избегайте названий, описывающих ваш продукт.

Это ошибка Симинова и его товарищей по команде с Doorbot. «Есть соблазн попытаться рассказать свою историю одним словом. Но на сегодняшнем очень переполненном рынке с отвлеченными потребителями попытка описать что-то не привлечет внимания и не вызовет интерес, который вам нужен», — говорит Дэвид Пласек, основатель Lexicon Branding. , в котором назван длинный список продуктов и компаний, пользующихся популярностью, включая процессоры Pentium, пылесосы Swiffer и динамики Sonos.

Вместо этого ваше имя должно служить убедительным сигналом о том, что делает вашу компанию или продукт особенным. Рассмотрим Impossible Foods, названные Lexicon. «Мы видели реакцию людей на идею, что это на вкус как отличный бургер из филе», — говорит Пласек. «Это было отчасти невероятно, и был скептицизм. Когда мы увидели такую ​​реакцию потребителей и наших сотрудников, мы просто пошли по этому пути. Как мы можем дать обещание, что то, что мы делаем, невероятно или невозможно?»

2.Не влюбляйтесь в одно имя.

На самом деле, даже не начинайте с короткого списка имен. По словам Энтони Шора, главного оператора Operative Words и эксперта по именованию, ваш начальный список возможных названий компаний должен быть очень и очень длинным.

Зачем вам нужно так много именных кандидатов? Из-за товарных знаков. «Есть много низко висящих фруктов, слов, которые можно легко идентифицировать как потенциальные торговые марки, но очень вероятно, что эти слова уже используются в качестве товарных знаков для чего-то похожего на то, что вы делаете», — объясняет он.Вы должны предполагать, что когда вы или ваш юрисконсульт сравните свой список имен с существующими товарными знаками, большинство из них будет удалено.

Как вы составили такой длинный список? Начните с сообщения, которое вы хотите передать, о том, что делает вашу компанию или продукт особенным. Затем откройте свой разум как можно шире. Проявите творческий подход. «У вас должно быть правильное мышление, чтобы обдумать эти идеи широко и очень абстрактно», — говорит Шор.

Например, предположим, что ваш продукт быстрее, чем его конкуренты, и вам нужно имя, которое передает это сообщение.«Во-первых, вы должны думать о скорости так, чтобы это было продуктивно», — говорит Шор. «Скорость связана со временем, темпом и короткими интервалами. Кроме того, есть все области, в которых скорость играет важную роль. Есть путешествия, есть музыка, есть речь, движение людей, движение животных». Вы можете найти слова, которые предполагают скорость в каждом из этих доменов.

После того, как вы нашли все эти слова и концепции, Шор порекомендует несколько бесплатных сайтов, связанных со словами: RhymeZone (который предлагает гораздо больше, чем просто помощь в рифмах), Wordnik и OneLook.Все эти сайты помогут вам найти новые синонимы слов и связанные с ними идеи. Например, RhymeZone позволяет вам искать определения других слов, которые включают ваше целевое слово. Этот поиск на fast привел к множеству связанных слов, таких как kudzu, wahoo (быстрая рыба) и foxtrot.

Не стесняйтесь начинать с подобных слов и комбинировать их или изменять так, чтобы они были понятны вам. На предыдущей должности Шор помогал консалтинговой фирме, тогда известной как Артур Андерсен, найти новое имя.Кандидат-победитель, Accenture, появился из-за «акцента на будущее» и был предложен сотрудником в рамках конкурса, проводимого в масштабах всей компании.

3. Посмотрите за пределы URL.

Многие названия компаний появляются из-за того, что основатели смогли зарегистрировать это имя с «.com» в конце в качестве домена. Но, по словам Шора, ваш домен должен быть последним, о чем вы думаете, а не первым.

«Ваше доменное имя не имеет большого значения, — говорит он. «Исследование, проведенное несколько лет назад, показало, что 97 процентов времени люди попадают на веб-сайт через поисковую систему.Никто не набирает адрес в адресную строку с нуля ».

Итак, говорит он, если вы нашли имя, которое работает для вас другими способами, но домен .com недоступен, есть много других вариантов. По его словам, все большее распространение получают альтернативные домены верхнего уровня, такие как .us или .co. Или вы можете комбинировать свое имя с другим словом, например hello [name] .com. «Доменом Tesla на протяжении веков был teslamotors.com, «пока они, наконец, не купили tesla.com», — отмечает он.

4. Выберите оригинальное, но легкое для понимания имя.

Поиск хорошего имени — это баланс нейробиологии, объясняет Пласек. «Имея немного знаний о том, как мозг обрабатывает информацию, вы понимаете, что людям нравятся новые идеи», — говорит он. «Можно взять слово из одной категории и поместить его в другую. Это то, что мы сделали с BlackBerry, когда создали это название для Research In Motion».

С другой стороны, он говорит: «Имейте в виду, что это должно быть доступно. Исследователи когнитивных наук скажут вам, что наш мозг немного склонен к лени.Нам нравятся более простые идеи, чем сложные идеи ». Нам также нравятся слова, которые легко понимать, писать и произносить, — одна из причин, почему Qwickster был таким плохим выбором.

5. Не ждите, что это имя сразу понравится .

«Комфортное использование имени или« Я узнаю его, когда увижу его »бесполезны для разработки имен», — говорит Шор. контекст вашей компании. «Естественно чувствовать себя неловко из-за совершенно другого названия, потому что это так удивительно», — говорит он.«Это чувство уходит, как только ты с этим живешь».

На самом деле, Симинов скептически отнесся к тому, что его инвестор впервые предложил Ring: «Я не понимал, насколько применимо и идеально было это слово для того, что мы строили». Он изменил свое мнение только тогда, когда ему позвонил инвестор и сообщил, что домен ring.com выставлен на продажу. «Я всегда хотел четырехбуквенный домен», — объясняет он.

Вот почему Шор никогда не представляет своим клиентам список имен. Вместо этого он подделывает их на веб-страницах. «Вы должны рассудительно относиться к тому, как открывать имена другим», — говорит он.«Если у вас есть три или четыре имени, вы хотите показать это имя в контексте и поговорить о том, что это имя может для вас сделать. Какие интригующие преимущества дает нам это имя?»

В конце концов, говорит он, когда вы выбираете имя и начинаете его использовать: «Все начинают его любить. И никто не вспоминает, что это не нравилось».

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

Название компании и торговая марка | MyCorporation®

Компания должна зарегистрировать имя у государственного секретаря, и, если оно отличается от любого другого названия компании в пределах штата, компания будет признаваться под этим названием, и никакая другая компания не может использовать это имя в пределах этого штата. .С другой стороны, товарный знак — это не имя, а собственность. Товарный знак обычно используется для обозначения определенного товара или услуги и имеет самостоятельную ценность. Например, представьте себе хорошо построенный автомобиль без маркировки.

На этот вопрос есть короткий ответ и длинный ответ. Начнем с краткого ответа. Название компании — это просто имя, способ идентифицировать бизнес, организацию или человека. Из-за потенциальной ценности товарного знака и неотъемлемых прав собственности, связанных с товарным знаком, подача заявки на товарный знак намного сложнее.Торговые марки регистрируются федеральным правительством в рамках процесса подачи заявки, который может длиться более шести месяцев. Права собственности на товарные знаки могут быть защищены как федеральным правительством, так и штатами.

Теперь длинный ответ. Название компании ограничено государством. В штатах действуют разные законы о том, насколько название должно отличаться от названий других компаний в штате. В некоторых штатах действуют очень гибкие законы и утверждают, что название должно быть уникальным и легко идентифицируемым (например,g., заявка «Transamerica Airlines, Inc.» было приемлемо, даже несмотря на то, что название «Trans-Americas Airlines, Inc.» уже существовал).

В других штатах вводятся строгие правила, запрещающие «обманчиво подобие» названий для предотвращения недобросовестной конкуренции (например, заявка «Transamerica Airlines, Inc.» будет слишком похожа на «Trans-Americas Airlines, Inc.», что сбивает потребителей с толку. какая корпорация какая). Однако название компании не обязательно должно отличаться от названий компаний в других штатах.Фактически, корпорация может вести бизнес в другом штате, где ее фирменное наименование используется другой компанией, зарегистрировавшись на «dba» (ведение бизнеса как), предполагаемое фирменное наименование или торговое наименование (в зависимости от штата).

Наиболее важным для различия между фирменным наименованием и товарным знаком является тот факт, что корпорация может вести бизнес под тем же названием, что и другой существующий бизнес. Регистрация фирменного наименования у государственного секретаря просто защищает это имя от использования другим бизнесом в этом штате, но не в другом штате.

Торговые марки, с другой стороны, являются собственностью. Как и в случае с любым другим материальным имуществом, владелец товарного знака имеет исключительные права на товарный знак и может препятствовать использованию товарного знака другим лицом. Торговая марка также не ограничивается названием компании, но также может включать фразу, логотип, символ, дизайн, изображение или комбинацию этих элементов.

Как упоминалось выше, этот знак не может быть похож на какой-либо другой товарный знак. В знаке могут использоваться те же слова, что и в другом знаке, если знаки не обманчиво похожи.Просто изменив шрифт, цвет шрифта или добавив другое изображение, знак может стать товарным знаком федерального правительства (например, сравните Apple, Inc. с Apple Corps Ltd.). Однако товарный знак не может омрачить ценность другого товарного знака или затуманивать представление потребителя о товарном знаке другим товарным знаком.

Поскольку товарные знаки включают исключительные права на товарный знак, процесс подачи заявки более сложен. После подачи заявки в Управление по патентам и товарным знакам США товарный знак проходит период экспертизы, который может длиться более шести месяцев.После решения всех процедурных вопросов и вопросов по существу товарный знак помещается в 30-дневный период ожидания, когда третьи стороны имеют возможность оспорить товарный знак в рамках процедуры возражения. Если возражение против товарного знака не обосновано, товарный знак официально зарегистрирован. В отличие от авторских прав и патентов, товарные знаки имеют неограниченный срок службы.

Как мне получить идентификационный номер налогоплательщика для моей компании?

Как правило, для законного ведения бизнеса предприятиям необходим федеральный налоговый идентификационный номер или идентификационный номер работодателя (EIN).Независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем или корпорацией, EIN необходим. Этот номер используется для идентификации хозяйствующего субъекта в налоговых целях, и его довольно просто получить. IRS предлагает несколько способов подачи заявки на EIN. Традиционным методом является заполнение формы SS-4 (ее можно загрузить с www.irs.gov Открывает новое окно) и отправка ее по почте или факсу непосредственно в IRS.

IRS также предоставило онлайн-заявку. Открывает новое окно, в котором заявителю задается ряд вопросов, касающихся его / ее бизнеса.Это заявление должно быть заполнено в течение одного сеанса, поэтому важно, чтобы у заявителя была вся необходимая информация, доступная во время подачи заявления.

Третье лицо может подать заявку на получение EIN, однако это третье лицо должно быть авторизовано предприятием. Если это индивидуальное предприятие или полное товарищество, индивидуальный предприниматель или полное товарищество должны разрешить третьей стороне подать заявку на получение EIN. Если это корпорация, то корпорация (а не просто акционер) должна разрешить третьей стороне подать заявку на получение EIN.

заявлений о фиктивном названии компании | Округ Амадор

Округ Амадор никогда не принимал бизнес-лицензию .

В округе Амадор есть пять инкорпорированных городов, которые выдают бизнес-лицензии: Джексон, Саттер-Крик, Айон, Плимут и Амадор-Сити. Если вы будете вести бизнес в любом из вышеперечисленных городов, вам нужно будет связаться с этим городским служащим, чтобы получить его формы, сборы и требования. В некоторых случаях вам нужно будет подать и заявление о фиктивном названии компании в округ И лицензию на ведение бизнеса в городе.

Если кто-то требует доказательства наличия лицензии на ведение бизнеса в этом округе, Наблюдательный совет предоставил письмо, в котором говорится, что она никогда не была принята. Вы можете найти его здесь:

Письмо об отсутствии лицензии на ведение бизнеса

Кодекс бизнеса и профессий Калифорнии (17900) гласит, что в случае физического лица заявление о фиктивном названии компании должно быть подано, если название компании — это имя, которое не включает фамилию физического лица или имя, которое предполагает наличие дополнительных владельцев.

Сборы за подачу всех документов указаны в Таблице сборов / Клерк

Эту форму фиктивного названия компании можно заполнить, и после подписания ее необходимо вернуть в офис секретаря / регистратора с уплатой соответствующих сборов за регистрацию. Вы можете сделать это лично или по почте. Если форма и сборы будут отправлены по почте, ваши поданные копии будут возвращены вам сразу после подачи заявления.

После того, как заявление будет подано в секретариат, вы получите 3 заверенные копии.Они будут использоваться для следующих целей:

Первая копия, которую вы получите, сертифицирована и является тем, что потребуется любому банку для открытия бизнес-счета на вымышленное имя.

Второй — для публикации, так как отчет должен публиковаться в течение 4 недель подряд в течение 30 дней с момента подачи. Публикация для округа Амадор выполняется с помощью Amador Ledger Dispatch. После завершения публикации газета возвращает подтверждение публикации в этот офис для хранения. Доказательство должно быть получено и подано, иначе срок действия заявления истечет, и вы должны будете заплатить за другую регистрацию и публикацию.Мы предлагаем позвонить в наш офис по телефону 209-223-6468 примерно через 6 недель с даты получения заявления газетой, чтобы убедиться, что доказательство публикации было получено этим офисом.

Последняя подтвержденная поданная копия предназначена для ваших записей. В нем указана дата истечения срока, так как срок подачи заявок истекает через 5 лет с даты подачи, если публикация была завершена.

ОТКАЗ И ВЫВОД

Согласно Кодексу бизнеса и профессий 17922 (a), после прекращения ведения бизнеса в этом штате под вымышленным фирменным наименованием, которое было зарегистрировано в предыдущие пять лет, регистрант должен подать заявление об отказе.Вышеуказанные инструкции применимы для подачи и публикации.

Вы можете найти эту форму с инструкциями здесь:

Отказ от фиктивного коммерческого наименования

Кодекс бизнеса и профессий

17923 (а) гласит, что любой регистрант, который является генеральным партнером в партнерстве, которое является или регулярно ведет бизнес под вымышленным фирменным наименованием, может после выхода в качестве генерального партнера подать заявление о

Выход из Партнерства

Это заявление об отзыве должно быть подано и опубликовано таким же образом, как указано выше.