Как построить свой бизнес с нуля: с чего начать собственное дело

Содержание

Как правильно выбрать и построить свой бизнес? Бесплатные советы от опытного бизнесмена

Совсем недавно к «Персональному решению» присоединился очередной партнер. На сей раз из Петрозаводска. Каждый наш партнер-индивидуальность, у каждого свои интересные стороны. Денис Насыр запомнился нам своим огромным опытом в бизнесе и мудрым, взвешенным подходом к сложнейшим вопросам, которые мучают любого бизнесмена. В разговоре с контент-менеджером компании Игорем Саблиным, он дал ряд полезных советов не только нашим читателям, но даже нам самим. Интервью с Денисом Насыр, интереснейшим и опытным бизнесменом, мы предлагаем прочитать всем, кто хочет достичь успеха в бизнесе.

Игорь Саблин. Здравствуйте! Начну с такого вопроса. Вы относитесь к редкому типу людей, которые решились открыть свой бизнес. Мало у кого в стране есть предпринимательская жилка, и мало кто решается на столь ответственный шаг. Могли бы Вы рассказать, чем занимались до того, как решились на открытие собственного бизнеса и как пришли к этому решению?

Денис Насыр. Свой бизнес у меня уже 8 лет, это был автосервис. Но мы не сошлись с партнером во взглядах на жизнь и решили разойтись. Сейчас в автобизнесе просадка в некоторых направлениях, поэтому я решил выйти из этого бизнеса и заняться чем-то другим, в том бизнесе дальнейшего развития не видел. О франчайзинге думал уже несколько лет, даже ездил на выставку Buybrand, на новогодних праздниках посидел, проанализировал, какие есть франшизы и наткнулся на франшизы по разнорабочим. До того я не задумывался об этой сфере. Я пролистал все предложения без особого внимания и случайно попал на предложение от «Персонального решения», кинул заявочку, получил ответ, мне позвонил Александр (Александр Михайлов –менеджер отдела развития), мы пообщались. Почитав определенную информацию, которую он мне предоставил и почитав блог Дениса (Денис Решанов- Генеральный директор «Персонального решения»), его мнение и то, к чему он идет, я понял, что во многом с ним согласен как по организации бизнеса, так и по подходу к бизнесу, масштабированию бизнеса, использованию интернет-решений и CRM-системы. Я тоже считаю, что будущее за Интернетом и автоматизацией. После я почитал о том, какие есть еще популярные франшизы, какие они набирают обороты и обнаружил, что одно из направлений — это клининговые решения и аутсорсинг разнорабочих. Я стал более детально разбираться в этом бизнесе, обнаружил, что там небольшие вложения, а сейчас кризисное время, которое продлится пару лет и вкладываться в какой-то «материальный» бизнес бесполезно. Что касается ритейла, то все равно все выдавит Интернет, а подобного рода услуги интересны, и этот бизнес можно масштабировать.

Игорь Саблин. Как раз хотел спросить по поводу кризиса. Многие считают, что сейчас лучше всего переждать и не вкладываться ни в какой бизнес. Что вы об этом думаете?

Денис Насыр. Я ждать не хочу, да и где пережидать, и чем заниматься? Я мало что теряю. Во что я вкладываюсь? Максимум — это офис за 10 000 в месяц. Вот и все мои вложения. С точки зрения привлечения персонала — сейчас самое время, и опыта сейчас можно получить гораздо больше. Кризис кризисом, а это направление действительно развивается, и многие федеральные структуры к этому приходят. В кризис они идут в регионы, открывают там филиалы, тот же «Леруа Мерлен» сейчас у нас открывается. Так вот, у них сейчас все в регионах отдано на аутсорсинг. Я не боюсь входить бизнес. Не пойдет, так не пойдет, буду что-нибудь придумывать. В любом случае, деньги, вложенные во франшизу, отобьются, а я получу новые связи, новые знакомства, опыт по работе с CRM-системами. Мне также интересны новые моменты по мотивации, хочу сделать систему мотивации сотрудников, но одному мне это не под силу. Я спрашивал своих знакомых, выяснилось, что мало кто этим занимается. Вообще, автоматизацией глобальной мало кто занимается, а тут уже люди достигли достаточно серьезного уровня, мне это нравится, так как я понимаю, что за этим подходом — будущее.

Игорь Саблин. Вы — очень опытный человек, целых 8 лет в бизнесе, у вас, должно быть, — очень четкий подход к вопросам бизнеса. Вы же ведь наверняка рассматривали нас «под лупой, к тому же у нас есть конкуренты. Как мы прошли вашу проверку?

Денис Насыр. Конкурентов я не рассматривал вообще. Мне хватило чтения блога Дениса, чтобы пропал интерес смотреть конкурентов.

Игорь Саблин. Вас настолько впечатлил Денис?

Денис Насыр. Да-да, его подход к бизнесу, я собираюсь идти по такому же направлению. Как и он, я хочу получить степень MBA, у нас абсолютно одинаковые взгляды на то, зачем это нужно. А нужно это не только для образованности, но и для новых знакомств, связей, для выхода на новые рынки. Я общался со многими владельцами бизнеса, но настолько четкого понимания я пока что не встречал. Денис делает бизнес, который можно масштабировать, а не работать в рамках одной конторы.

Игорь Саблин. Окей. Как я понял, Вас впечатлил Денис, и это сильно повлияло на Ваше решение. Но, наверняка, Вы не стали полагаться на только личность. Не секрет, что на рынке франчайзинга много «мутных» фирм, люди справедливо опасаются аферистов. Вы проверяли как-нибудь нас?

Денис Насыр. Мне повезло, я на аферистов не попадал еще ни разу. Но если попаду, то уверен, что там будет несколько иное понимание бизнеса. А к вам я сразу приехал, пообщался, увидел, что есть офис. Пока вы не спросили, мысли об аферистах не возникало вообще. Аферисты могут быть на уровне телефонного разговора, а у вас — совсем другой уровень.

Игорь Саблин. Но рынок франчайзинга у нас, тем не менее, сложный.

Денис Насыр. Да, рынок сложный. Я кстати закидывал заявку еще на несколько IT-франшиз, интернет-магазинов. Это, конечно, можно назвать бизнесом, деньги какие-то капают, но, пообщавшись с их менеджерами, я пришел к выводу, что у тех, кто в этой сфере предлагает франшизу, настолько неотлаженный бизнес, настолько неструктурированные бизнес-процессы, что тебя перекидывают постоянно с одного отдела на другой, что у них нет ответов ни на какие вопросы. Если я при первичном разговоре столкнулся с такими трудностями, то, что будет дальше?

Игорь Саблин. А когда к нам приехали, то какие первые впечатления возникли?

Денис Насыр. Возникла мысль: «Как бы дорасти до такого объема»? Единственное замечание вам, что у вас не доработан корпоративный стиль. Свой офис я представляю несколько иначе.

Игорь Саблин. Как именно?

Денис Насыр. Хочу, чтобы были везде вывески, плакаты, все в едином стиле.

Игорь Саблин. У нас висят вон логотипы, так что кое-что все-таки есть.

Денис Насыр. Маловато, нужно, на мой взгляд, больше.

Игорь Саблин. Хорошо, надо нам тогда подумать над Вашим замечанием.

Денис Насыр. Вот представьте, приходит работник или заказчик, он должен видеть кругом вашу символику, чтобы он обалдел и ему посещение надолго запомнилось. Мебель должна быть в корпоративном стиле. Уверен, что вы к этому придете.

Игорь Саблин. Да, наверное, придем. Я так понял, у вас есть предельно четкий план по развитию бизнеса?

Денис Насыр. Абсолютно четкого нет, есть просто планы.

Игорь Саблин. Но Вы же планируете покорить Петрозаводск?

Денис Насыр. Да, конечно, амбиции у меня есть, этот бизнес у меня будет начальный. Когда я его разовью, поставлю управлять других людей. Когда я этот бизнес досконально изучу, мне станет слегка неинтересно, и я пойду дальше. Да, я буду его контролировать, мониторить, но это будет часть чего-то более глобального и амбициозного.

Игорь Саблин. Мой прошлый собеседник, говорил, что его подкупила в этом бизнесе возможность масштабирования.

Денис Насыр. Да, отсутствие рамок привлекает. Если брать мой предыдущий бизнес, связанный с автосервисом, то там есть жесткие ограничения. Если сезон-то словил пик, но всех клиентов не можешь взять физически, а если брать этот бизнес, то он жестких рамок не имеет, охватывать можно достаточно большие территории.

Игорь Саблин. Хорошо, тогда последний вопрос. Что бы вы посоветовали людям, которые хотят открыть бизнес, но никак не могут решиться?

Денис Насыр. Во-первых, надо думать, считать, анализировать. Если ты входишь в бизнес, то должен быть буфер по деньгам, нужно учитывать дебиторов, не все из них будут платить, будут просчеты, непредвиденные расходы. Поэтому копейка в копейку входить в бизнес не надо. Нужно смотреть ситуацию на рынке, смотреть, куда сейчас выгодно вкладывать, куда нет, ловить момент. Бояться? Бояться надо всегда, без этого никуда, это к тому же стимулирует. Если человек ничего не боится, это странно. Хотя , с другой стороны, слишком бояться не надо, а иначе проще всю жизнь в гос. конторе проработать. Попробовал — не получилось, ну все бывает, можно и прогореть. Один раз не получилось, в другой раз получится, набьешь себе шишек, научишься.

Игорь Саблин.То есть два вида страха: страх стимулирующий и страх парализующий, и от второго нужно избавляться, если хочешь прийти к успеху?

Денис Насыр. Да. Где-то страх обоснованный, где-то необоснованный. Но нужно боятся и тем не менее идти. Но если не попробуешь что-либо сделать, будешь всю жизнь жалеть.

Игорь Саблин. Франшизу вы купили, чтобы перестраховаться?

Денис Насыр. Я купил франшизу, потому что когда занимался прошлым бизнесом, то наломал граблей в самом начале. Если бы тогда я им занялся с нынешним опытом, то окупил бы его уже моментально, потому что знаю, как и что делать. Занимаясь уже новым бизнесом, не вижу смысла снова наступать на грабли. Проще купить франшизу, без нее только больше времени и денег потеряю. Времени жалко даже больше, чем денег. Самостоятельно выйдет дороже. Маркетинг выйдет дороже, сайт выйдет дороже, такую CRM-систему вообще непонятно, кто сделает. С нуля я таким бизнесом точно заниматься не буду, лучше использовать чей-то опыт.

Игорь Саблин. Спасибо Вам за ценнейшее интервью. Оно ценно не только тем, что рассказывает читателям о нас, но и дает просто потрясающие советы от человека, опыт которого такой же большой, как у Дениса Решанова. Это очень ценно для наших читателей. Еще раз спасибо!

Денис Насыр. Пожалуйста! Рад был ответить на ваши вопросы.

Подробнее — франшиза «Персональное решение»

Как начать свой бизнес с нуля. Как открыть свой бизнес – информация.

Как начать свой бизнес с нуля? Такой вопрос всё чаще задают себе люди, желающие заняться своим делом. У рядового сотрудника, никогда не имевшего статуса предпринимателя или ООО, могут возникнуть затруднения с проработкой бизнес-плана, поиском финансовой поддержки, документальным оформлением и другими вопросами. Однако не стоит из-за этого отказываться от идеи. Читайте в этой статье, каких ошибок лучше избежать новичку и как начать развиваться в бизнесе.

Советы по организации собственного дела

Что нужно для начала бизнеса?

Проработайте идею

Подумайте про то, чем хотите заниматься. Если у вас нет увлечений, которые можно было бы монетизировать, – стоит рассмотреть деятельность, близкую по духу.
Отталкивайтесь от потребностей клиента. Ваш продукт обязательно должен решать какую-то проблему потенциального покупателя или заказчика. Если услуга или товар никому не нужны, то бизнес изначально не несет никакой ценности и прибыли от него не будет.
Если ваша идея уже сформирована – все равно спросите себя: будет ли то, что вы делаете, полезно клиенту.

Определите нишу

Важно понять, какой сегмент аудитории вы хотите привлечь, а также насколько платежеспособен он будет. Например, при открытии маникюрного салона вам нужно решить, кто будет пользоваться услугами (молодые девушки, ищущие начинающего мастера по акции, клиентки для постоянного сотрудничества и со средним заработком, состоятельные дамы, которые хотят быстро, качественно и дорого). Значение имеет и место оказания, и цена, и используемые материалы, и квалификация мастера.
Не менее важное значение имеет анализ конкурентов и каковы ваши преимущества перед ними. Вам необходимо понять, как организовать свой бизнес, опираясь на УТП. УТП поможет составить достойную конкуренцию даже при уже занятой нише. Единственное, если собираетесь заходить в уже занятую нишу – оцените свои шансы. При наличии большого количества конкурентов лучше подумать под более узкой нишей. А может быть в вашей сфере бизнес не ведется для какой-либо ниши, тогда вы успеете занять свободное место под солнцем.

Определитесь с ассортиментом товаров и услугами

Вам уже понятно, с чего начать бизнес-план. Теперь перейдем к проработке самих товаров и услуг. Оптимальный вариант – ваши товары/услуги соответствуют запросам клиентов к рынку. Не предлагайте покупателям то, что им не нужно. Устройте мозгоштурм. Выпишите все свои идеи относительно ассортимента, а затем подумайте, что из этого действительно даст потребителям пользу. Зафиксируйте. Потом отдельно выделите 3. При этом цена товара должна соответствовать пользе. То есть один товар должен быть бюджетным, но более общим. Далее – средняя цена и общий товар, но с частичкой индивидуальности. И последний – дорогой и индивидуальный продукт. Таким образом, вы выявите уникальный товар, обещающий клиенту что-то особенное.

Найдите способы привлечения целевой аудитории

Пошаговый план для собственного бизнеса повышает шансы на успешный старт и развитие. Для привлечения целевой аудитории ориентируйте на статистику и на конкурентов: через что они ведут бизнес (сайт, Instagram, маркетплейсы и т. д.). Также попробуйте проанализировать, чем увлекается ваша аудитория и где она бывает чаще всего.

Именно в этих местах стоит размещать рекламу. Если есть желание – составьте бренд-чемпиона для своей компании. Это собирательный образ идеального клиента, взятый не с конкретного человека, а с основных черт всей ЦА. Если бюджеты позволяют – можно обратиться в маркетинговое агентство. Если нет, то сейчас легко сделать простой лендинг, например, на Tilda. Подумайте, кто будет помогать вам развивать сайт и соц. сети. Хвататься за всё в одиночку не надо.

Таким образом, если вы задаетесь вопросом: как открыть свой бизнес и с чего начать, – сядьте и разложите у себя в голове, а лучше – на бумаге, все последовательные шаги, которые вы планируете совершать.

Финансовая поддержка: куда можно обратиться

Занимать деньги у друзей и родственников – очень дискуссионная затея. Так же, как и продажа имущества. Нельзя быть уверенным, что бизнес возьмет и сразу окупится. Для решения проблемы с деньгами существуют различные государственные меры поддержки предпринимателей, которые позволяют на законных основаниях получить средства на бизнес.

С чего лучше начать малый бизнес с нуля? Например, с гранта. Также есть вариант оформить кредит по сниженной ставке или заём. В Туле и Тульской области выдачей микрозаймов занимается Микрокредитная компания Тульский областной фонд поддержки малого предпринимательства. В организации помогут подобрать соответствующий под запросы заём.

Основные ошибки новичков в бизнесе

Бизнес под копирку. Да, найти подходящую модель и построить на ее основе свою можно, но делать аналогичное – нет. Ориентир стоит направить на лидеров отрасли и ниши. Плюс продумайте уникальное торговое предложение конкретно для вашей компании.
Ориентация на прибыль. Любой предприниматель хочет заработать. Однако учитывайте то, что ваши продукты должны быть востребованы и приносить пользу.

Регистрация бизнеса

Есть две организационно-правовые формы: ИП и ООО. Если финансы ограничены и нет желания разбираться в сложной регистрации, то тогда выбирайте ИП. Пройти регистрацию легко через портал «Госуслуги».

Чек-лист для начинающего бизнесмена

Есть план действий, как правильно организовать бизнес, а не только желание.
Вы готовы к тому, что изначально что-то может пойти не так, то есть не боитесь ошибок.
Вы готовы действовать и оперативно дорабатывать продукт уже после запуска, а не доводить его до совершенства, пока конкуренты работают быстрее.
Не забывайте анализировать труд, делать выводы и гибко подстраиваться под ситуацию.

Вывод

В статье мы рассказали, с чего начать бизнес для начинающих. Взвесьте за и против, готовы ли вы к такому ведению деятельности. Если да, то не откладывайте идеи и желания на потом.

Как создать бренд с нуля | GRIN

Вы решили продать отличный продукт и уже заложили основу своего малого бизнеса. Однако вы все еще не знаете, как создать бренд. Если это ваша ситуация, не волнуйтесь — вы находитесь в правильном месте. Это руководство расскажет вам все, что вам нужно знать о том, как создать бренд с нуля.

Независимо от того, идет ли речь об онлайн- или оффлайн-бизнесе, вы должны быть уверены в том, что хорошо строите свой бренд. Создание бренда — один из самых важных способов развития вашего бизнеса, поскольку он помогает вам получить признание, необходимое для привлечения потенциальных клиентов и развития отношений с вашими клиентами.

Однако создать бренд — непростая задача. Как и любое новое начинание, оно требует значительных усилий и планирования.

12 шагов к созданию бренда

Что подразумевается под созданием бренда? Ваш бренд — это больше, чем просто ваш логотип или имя — это все активы, которые влияют на то, как ваш бренд воспринимается потребителями. В том числе:

Контент
Тон голоса
Визуальные элементы: фирменные цвета, логотип, изображения, шрифт
Цифровое присутствие: веб-сайт, социальные платформы
Партнерство с влиятельными лицами

Чтобы понять, из каких элементов состоит ваш бренд, давайте рассмотрим это пошаговое руководство, которое поможет вам создать свой бренд с нуля.

Посмотреть и скачать полное изображение

1. Определите свою целевую аудиторию

Прежде чем вы научитесь создавать бренд, вам нужно сначала иметь в виду целевую аудиторию. Это та аудитория, на которой вам нужно сосредоточиться, когда вы выбираете стратегию построения бренда. Если вы ориентируетесь на нерелевантную аудиторию, может быть сложнее привлечь потенциальных клиентов и конвертировать последователей.

Вы можете определить свою целевую аудиторию на основе:

Местоположение
Демографические и психографические данные (привычки расходов, хобби, ценности)
Конкурентная аудитория/последователи и бренд
Проблемы потребителей и/или болевые точки, которые помогает решить ваш бренд решить

Ориентация на широкую аудиторию может означать меньшую актуальность для потребителей. Если ваша целевая аудитория небольшая, но очень релевантная, у вас есть отличная основа для создания остального контента и активов вашего бренда.

2. Изучите своих конкурентов

Изучение конкурентов является важным шагом в процессе создания вашего бренда и утверждения себя в качестве лидера отрасли.

Несмотря на то, что у каждого бренда есть конкуренты, тщательное исследование конкурентов поможет сделать ваш бренд уникальным, но актуальным. Даже если вы работаете в той же отрасли, есть пробелы, которые ваш бренд может заполнить для потребителей, которые упускают конкуренты.

Вот несколько способов найти конкурентов в вашей нише и изучить их:

Выполните поиск в Google для своей категории продуктов или отрасли
Ищите в социальных сетях или обсуждениях Reddit. Узнайте, какие бренды упоминаются чаще всего, выполнив поиск отраслевого контента в социальных сетях или Reddit
Проведите поиск по хэштегам в социальных сетях, чтобы увидеть, какие бренды используют эти хэштеги провести анализ конкурентов. Это дает вам отличное представление о том, что брендинг работает, а что нет. Вы не пытаетесь копировать все, что они делают, а скорее используете этот анализ для вдохновения того, как вы хотите построить свой бренд. Вот некоторые моменты, которые следует учитывать при анализе конкурентов:
- Активы бренда, такие как логотип, шрифт и цвета. Они работают? Почему или почему нет?
- Какой у них тон голоса? Представительный, деловой, смешной?
- Маркетинговая стратегия: как они устанавливают свое присутствие на рынке?
- Контент: есть ли у них регулярный поток контента через цифровые активы, такие как социальные сети, блоги и их веб-сайт?
- Как обстоят дела с их отзывами в Интернете? Взаимодействуют ли они с потребителями, и если да, то как?
- Что вам нравится в их бренде? Не как?
Для онлайн-бизнеса доступно множество инструментов исследования конкурентов, таких как SEMrush. Хотя SEMrush можно использовать для анализа производительности вашего собственного веб-сайта, вы также можете использовать его для анализа производительности других.
Изображение через SEMrush
Вы можете увидеть обратные ссылки ваших конкурентов, ключевые слова, трафик, страницы ранжирования и многое другое. Эти данные дают вам ценную информацию о том, кто является их целевой аудиторией и как они достигают ее.
Однако, если вы только запускаете бренд и не хотите вкладывать деньги в такое программное обеспечение, вы можете провести исследование конкурентов вручную.
3. Будьте уникальными в своем брендинге
Среди множества похожих брендов может быть сложно выделить свой. Опираясь на исследования конкурентов и целевую аудиторию, вы можете приступить к созданию бренда, который одновременно решает проблемы и зарекомендовал себя как нечто отличное от конкурентов.
Предложение чего-то уникального и необычного поможет потребителям запомнить ваш бренд. Это могут быть активы бренда, которые вы разрабатываете, то, как вы продвигаете свой бренд, язык, который вы используете для описания своего бренда, или продукты и услуги, которые вы предлагаете. Ключ остается уникальным, но в то же время актуальным.
4. Определите фокус вашего бренда
Когда вы думаете о том, как создать бренд, вы также должны помнить о фокусе вашего бренда, особенно когда вы только начинаете.
Попытка найти решение всех проблем приведет к разочарованию, поэтому сосредоточьтесь на том, что, как вы знаете, у вас получается лучше всего. Решения, предлагаемые вашим брендом, являются отличным дополнением к копии главной страницы вашего веб-сайта, заявлению о миссии и платформам социальных сетей. Думайте об этом как о речи в лифте, чтобы привлечь внимание потребителей.
Разработайте заявление, органически включающее:
- Продукт или услугу вашего бренда
- Ваш целевой рынок – назовите тип людей, которые могут искать ваш продукт или услугу
- Что делает ваш бренд уникальным
- Проблема вашего бренда решает
Если вы хотите знать, как брендировать свой бизнес, важно начать с четкого представления о том, что вы делаете, почему и для кого.
5. Определите индивидуальность вашего бренда
Один из самых важных шагов при изучении того, как создать бренд, — определить и определить индивидуальность вашего бренда.
То, что ваш бренд не является личностью, не означает, что у него не может быть личности. Очень важно развивать личность для вашего бренда. Это придает вашему бренду человеческое прикосновение.
Подумайте об эмоциях, которые испытывает ваша целевая аудитория, когда они ищут решения, и начните разрабатывать контент и язык, которые говорят о вашем понимании их проблем.
Может быть полезно написать свою историю, чтобы понять, как вы можете рассказать ее своей аудитории. Возможно, вы начали свой бренд, потому что у вас была похожая проблема или чувство, или ваш бренд хорошо вписывается в определенную демографическую группу, которая делает вас релевантным.
Еще одним соображением является определение слов, которые описывают индивидуальность вашего бренда, например, эти слова на графике Shopify ниже:
Изображение через Shopify
Когда у вашего бренда есть индивидуальность, люди будут больше взаимодействовать с ним так же, как и с людьми. После того, как вы выберете образ своего бренда, сохраните его во всех фирменных материалах и платформах, чтобы повысить доверие к бренду и его согласованность.
6. Выберите название для своего бренда
Когда дело доходит до того, как заявить о себе в социальных сетях, Интернете или в рекламе, название вашего бренда имеет значительный вес. Часто это первое, что потребители видят или слышат, и оно может запомниться или забыться. Конечно же, вы хотите, чтобы вас запомнили!
Имя повлияет на ваш логотип, вашу маркетинговую стратегию, ваш товарный знак и другие цифровые активы. Название компании должно быть уникальным и легко различимым. Несколько широкое название поможет, если вы планируете расширять свои продукты или услуги.
Вы можете придумать совершенно новое имя, использовать подходящее слово, объединить два слова или даже использовать сокращения. Есть много способов назвать вашу компанию, но убедитесь, что оно уникальное, проведя исследование, особенно перед настройкой домена веб-сайта.
7. Выберите фирменные цвета и шрифты
Выбранные вами цвета и шрифты повлияют на ваш веб-сайт и другие фирменные материалы, а также вызовут определенные отклики у вашей аудитории. Может быть полезно понять некоторые покупательские модели, которые имеют потребители, особенно в отношении цвета. Одно исследование показало, что от 62 до 90% людей оценивали бренд только по цвету.
Цвета, которые вы используете, не только определяют ваш бренд, но и выражают чувства, которые вы хотите передать. В идеале цвета должны делать вас уникальными и выделять среди конкурентов.
Разные цвета вызывают разные чувства. Вот краткое руководство о чувствах, которые вызывает каждый цвет:
Изображение с сайта The Logo Company
Наряду с цветом подумайте и о шрифтах. Выполните поиск среди бесчисленного множества доступных шрифтов и сосредоточьтесь на одном или двух шрифтах. У вас могут быть разные шрифты в вашем логотипе, заголовках, а также в основном тексте, но что бы вы ни выбрали, убедитесь, что он легко читается и совместим на всех платформах.
После того, как вы создадите активы бренда, может оказаться полезным разработать руководство по стилю бренда, чтобы информировать все уровни вашей организации о том, как правильно общаться.
8. Создайте слоган бренда
Слоган или слоган не являются обязательными, но они, безусловно, полезны, чтобы помочь вам постоянно сообщать, кто и что представляет собой ваш бренд. Вы можете использовать его в своих учетных записях в социальных сетях, на веб-сайте, на визитных карточках и т. д.
Изображение через Medium
Слоган, в отличие от вашего бренда, может меняться со временем. Когда вы начнете думать о будущем маркетинга, вы можете изменить свой слоган. На самом деле крупные организации, такие как Pepsi, в прошлом использовали более 30 слоганов.
Не существует фиксированного способа написания слогана. Тем не менее, придумывая свой собственный, вы можете помнить о следующих моментах:
- Создайте метафору в своем слогане — например, «Red Bull дает вам крылья» от Red Bull.
- Опишите свой бренд – например, «Beanz Meanz Heinz» от Heinz.
- Подайте заявку – например, «Самый крепкий кофе в мире» от Death Wish Coffee.
- Используйте ярлыки – например, «Игра для вечеринок для ужасных людей» от Cards Against Humanity.
- Срифмуйте — например, «Лучшая часть пробуждения — это Folgers в твоей чашке» от Folgers Coffee.
- Продемонстрируйте отношение ваших клиентов – например, «Мне это нравится» от McDonald’s.
Лозунги обычно запоминаются вашим клиентам. Это отличный способ создать голос вашего бренда и усилить его. С помощью своих маркетинговых кампаний вы можете использовать свои слоганы в своих интересах и вызвать память у аудитории.
9. Создать логотип бренда
Логотип вашего бренда будет отображаться повсюду. Он работает как лицо вашей компании и является одной из самых важных частей брендинга.
Так же, как ваше имя и слоган, логотип вашего бренда должен быть уникальным и запоминающимся. Вам не нужен логотип, который можно спутать с логотипом других брендов, особенно ваших конкурентов. Логотип также должен масштабироваться до разных размеров, так как вам нужно будет использовать его везде.
Учитывайте везде, где может появиться ваш логотип:
- Страницы веб-сайта
- Фавиконы на вкладках браузера
- Профиль в социальных сетях
- Печатная реклама
- Визитки
Если у вас есть текстовый логотип, у вас может быть альтернативная квадратная версия логотипа. Квадратную версию можно использовать в местах, где текстовый логотип не будет работать эффективно. Например, у Facebook есть текстовый логотип, но он также определяется цветом и формой.
Изображение через Facebook
Ниже приведены различные типы логотипов, которые вы можете рассмотреть при создании активов вашего бренда:
а. Абстрактные логотипы
Эти логотипы обычно не имеют текстового элемента, а состоят из разных форм и цветов. Например, логотип Google Chrome можно считать абстрактным.
Изображение с Wikimedia Commons
b. Emblem Logos
Эти логотипы обычно имеют круглую форму, содержащую как текст, так и эмблему. Логотип с четкими линиями — отличный выбор, если вы используете ограниченный текст. Бывший логотип Starbucks — хороший пример логотипа-эмблемы.
Изображение из Википедии
c. Lettermark Logos
Чтобы создать логотип бренда, включающий текст, попробуйте логотип Lettermark. Превратив инициалы названия вашей компании в логотип, потребители легко запомнят название вашего бренда. IBM — отличный пример логотипа такого типа.
Изображение с Wikimedia Commons
d. Логотип Wordmark
Логотипы Wordmark состоят из названия вашей торговой марки и ничего больше. В этих логотипах вы превращаете название своего бренда в логотип, используя цвета и шрифты бренда. Это также придает вашему бренду визуальную идентичность. Вот несколько известных примеров словесных логотипов:
- Изображение с Викисклада
- Изображение с Викисклада
- Изображение с Викисклада
При создании логотипа бренда масштабируемая версия логотипа, готовая к использованию. Вы можете превратить первую букву в отдельный логотип или получить еще один значок логотипа.
эл. Icon Logo
Этот логотип основан на графике и помогает потребителям ассоциировать изображение с брендом и его продуктами или услугами. Эти логотипы больше подходят для более устоявшихся брендов, поскольку потребители могут легко идентифицировать бренд и то, что они делают, без какого-либо описания.
Изображение через StickPNG
f. Логотип талисмана
При создании своего бренда, если у вас есть талисман, вы можете подумать о создании логотипа талисмана. Логотип обычно представляет собой иллюстрированный персонаж, тесно связанный с вашим брендом.
Изображение через Wikimedia Commons
f. Комбинированный логотип
Комбинированные логотипы — это гибридные логотипы, объединяющие различные стили логотипов в один. Вам не обязательно придерживаться одного типа логотипа при создании своего бренда. Почему бы не использовать несколько типов логотипов, выбрать лучшие аспекты и поместить их в один логотип?
Изображение с Wikimedia Commons
10. Используйте силу социальных сетей
Если вы хотите знать, как создать бренд без социальных сетей, ответ прост — вы не сможете. В современном мире вы просто не можете позволить себе игнорировать социальные сети. Facebook насчитывает более 2,4 миллиарда активных пользователей в месяц. Это почти треть населения Земли.
Изображение из Statista
Социальные сети позволяют вам общаться с потребителями и привлекать их на личном уровне. Это поможет вам очеловечить ваш бренд, чтобы потребители могли лучше относиться к нему.
Создание контента для социальных сетей
Чтобы эффективно использовать возможности социальных сетей, важно создавать последовательный контент, отражающий послание и индивидуальность вашего бренда. Потребители любят социальные сети, потому что им кажется, что они разговаривают с человеком, а не просто с крупным брендом. Ответы на комментарии и репост пользовательского контента (UGC) также являются отличными способами использовать социальные сети в своих интересах. Еще один способ максимально эффективно использовать социальные сети – создать профессиональный дизайн для своих сообщений.
Публиковать часто
Вам также следует обратить внимание на частоту публикации контента. Публикуйте слишком часто, и люди могут подумать, что вы рассылаете им спам. Публикуйте слишком часто, и люди могут перестать быть заинтересованными. Полезно создавать календари контента, в которых планируются все публикации, от социальных сетей до блогов.
Какой бы контент вы ни публиковали, убедитесь, что он также содержит визуальный компонент. Визуальный контент лучше взаимодействует с вашими зрителями и помогает повысить узнаваемость бренда. Вы даже можете повысить вовлеченность, что поможет вам в дальнейшем развитии вашего бренда.
Интеграция маркетинга влияния
Для дополнительного социального доказательства объедините силу социальных сетей с маркетингом влияния. Использование охвата и авторитета влиятельных лиц помогает поднять ваш бренд до уровня, за которым стоит следить и следить.
Вы даже можете увеличить посещаемость своего блога с помощью лидеров мнений. Когда они размещают ссылку на ваш веб-сайт или социальные платформы в своем посте, их единомышленники с большей вероятностью нажмут и узнают больше о вашем бренде.
Чтобы облегчить поиск хорошего влиятельного лица, используйте хорошее программное обеспечение для маркетинга влиятельных лиц. С тысячами влиятельных лиц на различных платформах, в разных местах и отраслях вы можете найти их проверенную контактную информацию, связаться с ними для сотрудничества и управлять всеми кампаниями влиятельных лиц.
11. Ищите мнение со стороны
Получение отзывов — отличный способ повысить доверие к вашему бренду. Вы можете провести опрос потребителей или присоединиться к сетевой группе, которая свяжет вас с другими владельцами бизнеса. Оба могут предоставить качественную обратную связь о том, что работает, а что нет, особенно когда вы строите свой бренд.
12. Развивайтесь со временем
Если вам нужен верный рецепт как создать бренд, считайте, что это постоянно развивающийся процесс. Переоценка вашей стратегии построения бренда поможет вам идти в ногу с меняющимися тенденциями, новыми продуктами и услугами, а также новыми технологиями. Всегда оставайтесь открытыми для роста!
Заключение
Единой формулы построения бренда не существует, но интеграция описанных здесь шагов — отличное начало. Наша команда в GRIN увлечена тем, чтобы помогать брендам расти с помощью маркетинга влияния.
Обновлено: ноябрь 2022 г.
Отборный контент
Как создать бренд с нуля: 10 эффективных стратегий
Маркетинг
24 апреля 2023 г.
Майша Р. и Брайан Ф.
12 минут Чтение
Знание того, как создать бренд, является одним из первых шагов к созданию успешного бизнеса. Ежегодно запускается около 305 миллионов стартапов, и сильная стратегия брендинга помогает выделиться на фоне конкурентов.
Однако без достаточных знаний брендинг вашего бизнеса может оказаться долгим и сложным процессом.
В помощь эта статья расскажет о 10 эффективных стратегиях создания бренда. Мы также предоставим примеры узнаваемых брендов для вашего вдохновения и ответим на некоторые часто задаваемые вопросы по этой теме.

Что такое бренд
Бренд — это нематериальная концепция, которая придает компаниям отличительную индивидуальность, помогая клиентам лучше их узнавать. Он представляет ценности и идеи компании с помощью хорошо продуманных логотипов, броских слоганов, уникальных продуктов или отличных услуг.
Например, когда люди думают о Starbucks , они обычно представляют себе его культовый логотип, высококачественный кофе или приятные впечатления от посещения магазина.
Процесс создания бренда направлен на создание хорошей репутации, развитие чувства доверия и укрепление эмоциональной связи с клиентами.
Исследование, проведенное в Великобритании, показало, что когда потребители доверяют компании, они с большей вероятностью совершат покупки, порекомендуют ее своим друзьям, присоединятся к программе лояльности и оставят положительные отзывы в социальных сетях.
Таким образом, солидный и запоминающийся бренд может стать решающим фактором в успешном бизнесе. Это отличает глобальную сеть, такую как Starbucks, от местной кофейни.
Как создать бренд
Создание сильной идентичности бренда — это обширный процесс, выходящий за рамки создания названия бренда и логотипа. В этом разделе мы рассмотрим десять необходимых шагов для создания бренда.
1. Определите бизнес-цели и ценности
Перед началом процесса создания бренда определите бизнес-цели и ценности. Это поможет вам понять большую цель компании и необходимые меры для ее достижения.
Несмотря на отсутствие фиксированного формата, следующее может помочь вам определить цели и ценности вашего бизнеса:
- Заявление о видении . Кратко опишите цель и долгосрочные цели компании в двух-трех предложениях.
- Миссия. Объясните, как продукты влияют на клиентов, и шаги, необходимые для реализации видения.
- Заявление о значениях. Определите принципы и кодекс этики, которым должны следовать все сотрудники в повседневной работе.
Пример бренда
В сводке целей компании Coca-Cola изложено ее видение: создавать бренды, которые нравятся людям, строить устойчивый бизнес и создавать лучшее совместное будущее для заинтересованных сторон и акционеров.
Для достижения указанных целей Coca-Cola разработала три формулировки миссии, каждая из которых содержит практические шаги, которым необходимо следовать.
Кроме того, заявление о ценностях определяет, как каждый сотрудник должен быть любознательным, наделенным полномочиями, инклюзивным и гибким, чтобы создать культуру увлеченной работы.
2. Исследование целевой аудитории вашего бренда
Исследование целевого рынка позволяет компаниям понять своих потенциальных клиентов и маркетинговую стратегию, которая им нравится.
Одним из лучших способов проведения маркетинговых исследований является определение
пользовательский образ , вымышленное представление вашего идеального клиента.
Вот как его создать:
1. Если у вас есть клиенты, проанализируйте их демографические данные, такие как возраст, местоположение и пол. Но если вы новый владелец малого бизнеса, выберите определенную рыночную группу в нише. Например, ищите потребителей, которые любят винтажные коллекции, а не ориентируйтесь на покупателей модной одежды в целом.
2. Исследуйте похожие бренды и изучайте их клиентов.
3. Проведение пользовательских исследований, интервью и опросов, чтобы понять потребности, интересы, болевые точки и модели поведения клиентов.
4. Собрав достаточно информации, создайте образ покупателя на основе общих характеристик, обнаруженных в процессе исследования.
5. Пройдите лишнюю милю, создав несколько персонажей, чтобы увидеть, как каждая подгруппа подходит для разных продуктов.
Пример торговой марки
Согласно исследованиям, типичным покупателем McDonald’s является замужняя белая женщина в возрасте 41–56 лет, проживающая в пригороде. Ей особенно нравятся продукты для завтрака, такие как картофельные оладьи и бутерброды.
Анализируя демографические данные и поведение существующих потребителей, McDonald’s может создавать привлекательные для них маркетинговые кампании. Примеры включают предложение завтраков по сниженной цене и Happy Meal для привлечения детей клиентов.
Понимание рынка также помогает сети быстрого питания адаптироваться к различным культурам и кулинарным предпочтениям. Например, McDonald’s India предлагает только курицу, рыбу и овощи, так как большинство местных жителей не едят говядину.
3. Анализ конкуренции
Отслеживание конкурентов имеет решающее значение для выявления пробелов на рынке и изучения новых возможностей. Это также позволяет вам черпать вдохновение из их успехов и избегать потенциальных неудач.
Чтобы провести исследование конкурентов, выполните следующие действия:
1. Введите свою нишу в Google и перечислите все компании, которые появляются в результатах поиска. В качестве альтернативы используйте инструменты анализа конкурентов, такие как Similarweb.
2. Проанализируйте свои продукты или услуги, структуру ценообразования, местоположение и стратегии продвижения.
3. Провести SWOT-анализ, чтобы определить их сильные и слабые стороны, угрозы и возможности.
4. Исследуйте обзорные сайты, платформы социальных сетей и форумы, такие как Reddit , чтобы найти основные проблемы конкурентов.
5. На основе результатов разрабатывайте более качественные продукты или услуги и решайте эти проблемы, чтобы завоевать рынок.
Пример торговой марки
Рынок газовых транспортных средств является конкурентной отраслью. Он также является одним из наиболее значительных источников выбросов углерода и загрязнения воздуха, негативно влияя на здоровье человека и вызывая изменение климата.
Тесла осознал этот пробел и воспользовался им. Предлагая электромобили, не требующие топлива, Tesla предлагает более экологичное решение.
4. Определение позиционирования бренда
Позиционирование бренда — это процесс, который помогает бизнесу дифференцироваться от конкурентов, создавая уникальное ценностное предложение.
Начните с выяснения основных характеристик и преимуществ, которые не предлагают другие компании, например:
- Доступные цены . Экономичные продукты могут привлечь больше клиентов. Однако они часто означают более низкую норму прибыли и качество продукции.
- Инновационные продукты . Вместо того, чтобы устанавливать низкие цены, создавайте инновационные и уникальные продукты. Хотя это может занять годы исследований и разработок, отсутствие конкурентов дает компаниям больше свободы при установлении цен.
- Отличный сервис . Обеспечьте круглосуточную поддержку клиентов, чтобы отвечать на запросы пользователей и решать их проблемы. Кроме того, предлагаем послепродажное обслуживание для поддержания хороших отношений с клиентами, побуждая их стать постоянными клиентами.
- Приятный пользовательский опыт . Создайте бесшовный опыт на протяжении всего пути пользователя. Например, компании-разработчики программного обеспечения могут разработать удобный интерфейс, кроссплатформенную совместимость и четкую информационную архитектуру.
- Премиальные товары . Высококлассные потребители склонны отдавать предпочтение качеству, а не доступности. Чтобы ориентироваться на этот рынок, подчеркните качество продукта, показав производственный процесс, объяснив используемые материалы и представив основные преимущества.
После этого напишите заявление о позиционировании бренда, в котором описывается целевой рынок и то, как конкретные продукты или услуги могут удовлетворить его потребности. Этот документ действует как руководство по стилю бренда, чтобы внутренние заинтересованные стороны были согласованы с теми же целями.
Если вы не знаете, как его написать, скопируйте приведенный ниже шаблон и настройте его в соответствии с вашим бизнесом:
Для [целевого рынка], который [их потребности], [название вашей компании] предоставляет [решения их проблемы], потому что [убедить клиентов, объяснив уникальные преимущества].
Вот пример того, как его использовать:
Владельцам малого бизнеса, которые хотят заявить о себе в Интернете, Hostinger предоставляет доступный и простой способ размещения веб-сайта. Руководствуясь одержимостью клиентов, мы обеспечиваем круглосуточную поддержку 7 дней в неделю, чтобы направлять клиентов на протяжении всего пути.
Пример бренда
Gucci — отличный пример бренда с сильной рыночной позицией. Несмотря на премиальный ценовой диапазон, модная компания имеет миллионы постоянных клиентов по всему миру.
Ключевым фактором успеха Gucci являются его уникальные преимущества: высококачественная продукция, роскошный дизайн и известные представители бренда.
5. Постройте эффективную рекламную коммуникацию
Четкая и эффективная коммуникационная стратегия помогает компаниям доносить информацию и находить отклик у покупателей. Начните с запоминающегося названия компании, броского слогана и убедительной истории.
Придумайте название компании
Если у вас его еще нет, придумайте название компании, которое люди легко запомнят. Вот несколько советов:
- Название должно иметь отношение к вашему бизнесу. Например, когда люди слышат Papa Ron’s Pizza , они сразу же ассоциируют это с пиццерией.
- Соедините два слова в одно. Например, Netflix сочетает в себе термины «интернет» и «кинофильмы», что является синонимом слова «кино».
- Используйте аббревиатуры для сокращения длинных имен. Большинство людей знакомы с BBC , но они могут не знать, что это означает 9.0162 Британская радиовещательная корпорация .
- Делайте заметки из фольклора, литературы или иностранных языков. В греческой мифологии Nike — богиня победы, которая вдохновила популярный обувной бренд.
- Использовать генераторы доменных имен. При создании веб-сайта используйте генераторы доменных имен, чтобы найти доступные URL-адреса, которые отражают название бренда. Это очень важно, чтобы помочь клиентам быстрее найти ваш бизнес-сайт.
Напишите броский слоган
Слоган кратко, но запоминающимся образом передает цель бренда. При его создании выполните следующие действия:
1. Проведите мозговой штурм и составьте список фраз, относящихся к вашей отрасли и нише. Не стесняйтесь использовать сильные слова, чтобы подчеркнуть посыл бренда и вызвать эмоции.
2. Делайте заметки от конкурентов или используйте онлайн-генератор слоганов, чтобы помочь в этом процессе. Старайтесь, чтобы слоган был коротким и понятным.
3. После составления списка создайте внутренний опрос с соответствующими членами команды, чтобы сузить варианты. Затем выберите три лучших варианта.
4. Проведите A/B-тестирование на веб-сайте компании, в социальных сетях и других маркетинговых материалах, чтобы увидеть, какой вариант слогана работает лучше всего.
Расскажите интересные истории о брендах
Хорошие рассказы могут вызвать эмоциональную реакцию целевой аудитории, помогая компаниям повысить узнаваемость бренда и вовлеченность.
Вы можете рассказать историю своего бренда с помощью сообщений в блогах, видеорекламы или сообщений в социальных сетях. Следующие идеи помогут в этом процессе:
- Предоставьте предысторию . Рассказывая истории об основателях или скромном начале компании, вы можете сделать бренд более привлекательным для аудитории.
- Разделите вызовы . Расскажите о трудностях создания собственного бренда и о том, что вы сделали, чтобы их преодолеть.
- Стремитесь к большему благу . Определите проблему в вашей отрасли и постройте вокруг нее маркетинговые кампании. Например, обувь Toms нашла отклик у клиентов и стал нарицательным благодаря раздаче пары туфель за каждую проданную.
- Отдайте предпочтение честности и прозрачности. 88% потребителей выбирают подлинность как решающий фактор при поддержке бренда.
Пример бренда
Знаменитый слоган Nike «Просто сделай это» призывает людей заниматься спортом и улучшать свою физическую форму.
Обувная компания также известна своим эмоциональным маркетингом бренда. Видеореклама Never Done Evolving рассказывает историю успеха Серены Уильямс, набрав более миллиона просмотров.
6. Разработка визуальной идентичности бренда
Еще один способ определить идентичность бренда — использовать визуальные элементы, включая логотипы, цветовые палитры и шрифты.
Используйте следующие советы при создании визуальных элементов для фирменного стиля:
- Создайте запоминающийся логотип бренда. Уникальный логотип бренда помогает компаниям повышать узнаваемость бренда, привлекать внимание аудитории и производить отличное первое впечатление. Чтобы сэкономить деньги на профессиональном дизайнере, рассмотрите возможность создания бесплатных логотипов, таких как 9.0162 Канва и Висме .
- Выберите подходящую цветовую схему сайта . Исследования показывают, что цвета повышают узнаваемость бренда на 80% и влияют на 85% решений потребителей о покупке. Придерживайтесь веб-безопасных цветовых комбинаций, чтобы обеспечить единообразный вид во всех основных браузерах.
- Определить типографику . Шрифты могут создать разницу между привлекательным и непривлекательным дизайном. Мы рекомендуем просмотреть бесплатные варианты Google Fonts, чтобы выбрать правильный.
- Подчеркните индивидуальность бренда. Используйте визуальные элементы, отражающие индивидуальность вашего бренда. Например, компания, производящая экологически чистые продукты, может использовать зеленую цветовую палитру или изображение свежих овощей в логотипе.
- Учитесь у конкурентов. Возьмите заметки от других компаний в той же отрасли, определите слабые стороны их визуальной идентичности и разработайте лучшую концепцию.
- Создание руководства по бренду . Руководство по бренду устанавливает стандарты и правила того, как сотрудники и деловые партнеры должны отображать логотип бренда, визуальную идентичность и типографику. Этот документ помогает поддерживать единообразие и последовательность во всех маркетинговых каналах.
Пример бренда
Логотип Apple широко известен как один из основных продуктов в индустрии электронных устройств. Большинство людей сразу ассоциируют его с высококачественными устройствами, инновационными функциями и стильным современным дизайном.
Что касается цветовой палитры, Apple в основном использует белый цвет для своего веб-сайта, продуктов и упаковки, потому что он олицетворяет простоту и элегантность.
7. Брендинг веб-сайта компании
Каждому бизнесу нужен веб-сайт, чтобы обеспечить прочное присутствие в Интернете и доверие, которые имеют решающее значение для привлечения большего количества потенциальных клиентов.
К счастью, создание веб-сайта не должно быть сложным или дорогим. Существуют различные удобные конструкторы сайтов, такие как Hostinger Website Builder , и платформы CMS, такие как WordPress . Многие из этих платформ поставляются с простой настройкой и настраиваемыми шаблонами, что ускоряет процесс создания.
Для достижения наилучших результатов бизнес-сайт должен иметь следующее содержание:
- Домашняя страница . Чтобы произвести хорошее первое впечатление, главная страница должна сразу же рассказывать посетителям о вашей компании и ее продуктах или услугах.
- О странице . Опишите миссию компании, историю бренда, целевых клиентов и заявление о позиционировании. Отображайте имя, предысторию, роль и фотографию каждого члена команды, чтобы установить эмоциональную связь с клиентами.
- Страница продукта или услуги . Объясните структуру ценообразования продукта или услуги, основные функции и уникальные преимущества.
- Целевая страница . Создание целевой страницы помогает компаниям побуждать пользователей выполнять определенные действия, включая подписку на бесплатную пробную версию, подписку на информационный бюллетень и совершение покупки.
- Отзывы . Предоставьте социальное доказательство, показывая положительные отзывы от прошлых и существующих клиентов. Эта стратегия повышает доверие клиентов, побуждая их покупать ваши продукты.
Когда все будет готово, примените следующие советы при разработке веб-сайта:
- Будьте последовательны . Разместите на сайте название компании и логотип бренда. Внедрение согласованных цветовых палитр также может помочь посетителям легче запомнить ваш бренд.
- Поддерживайте порядок. Избегайте отвлекающих элементов, которые могут отвлечь внимание покупателя. Вместо этого используйте простой макет, читаемые шрифты и лаконичный текст, чтобы сосредоточиться на своем бизнесе, продуктах и услугах.
- Учитывать пользовательский опыт . Четкая навигационная система и встроенная поисковая система помогают посетителям быстро находить нужный контент, обеспечивая приятный просмотр.
- Оптимизировать страницы . После создания сайта следующим шагом будет его продвижение. Внедрите передовые методы поисковой оптимизации (SEO), чтобы повысить его рейтинг и привлечь больше органического трафика.
Рекомендуемая литература
Как привлечь трафик на ваш сайт? 20 лучших бесплатных и платных методов
10 способов монетизации веб-сайта: включены советы и рекомендации
Пример бренда
PayPal — успешный бренд с эффективным веб-сайтом. Домашняя страница немедленно информирует посетителей о том, что она делает, и о своих текущих партнерских отношениях с такими популярными брендами, как Adidas , Nike и Levi’s .
С точки зрения дизайна веб-сайт PayPal имеет простой интерфейс и согласованные цветовые палитры — белый для фона, черный для текста и синий для кнопок призыва к действию (CTA).
8. Внедрение контент-маркетинга для повышения авторитета
После создания веб-сайта поддерживайте отношения с читателями, создавая информативные сообщения в блогах. Этот тип контента позволяет компаниям продемонстрировать свой опыт и авторитет в определенной теме.
Начните с исследования ключевых слов, чтобы определить болевые точки целевой аудитории с помощью таких инструментов, как Планировщик ключевых слов Google. Просто введите нишу или отрасль вашего бизнеса, и инструмент отобразит список вариантов ключевых слов вместе с их объемом поиска.
Кроме того, запустите поиск Google и просмотрите разделы предложения , похожие поиски и люди также спрашивают для идей темы. Мы рекомендуем ключевые слова для создания вечнозеленого контента, поскольку они остаются актуальными в течение длительного периода времени.
Определившись с темой, рассмотрите возможность изготовления одного из следующих предметов:
- Универсальные направляющие . Создавайте исчерпывающие и подробные руководства, чтобы читателям не приходилось читать конкурирующие статьи.
- Отраслевые отчеты . Отчеты, исследования и другие статьи, основанные на фактах, ценны для читателей и помогают создавать обратные ссылки.
- Тематические исследования . Расскажите истории успеха прошлых и существующих клиентов, чтобы убедить потенциальных покупателей.
Рекомендуемая литература
Что такое блог? Определение, типы блогов и описание преимуществ
Найдите уникальный голос бренда
Каждый день в блогах публикуются миллионы сообщений, и индивидуальность бренда даст вам конкурентное преимущество. Это позволяет компаниям формировать восприятие бренда аудиторией и убеждать их совершить конверсию с помощью письменного контента.
Один из лучших способов создать индивидуальность бренда — найти отличительный голос бренда.
При выборе голоса бренда учитывайте целевую аудиторию. Используйте профессиональный тон, когда пишете для деловой аудитории. Напротив, привнесение индивидуальности и остроумия в ваше письмо может быть более привлекательным для случайных читателей.
Пример торговой марки
Как компания-разработчик программного обеспечения для маркетинга, HubSpot позиционирует себя как отраслевой эксперт посредством образовательных материалов.
Используя формальный, но находчивый голос бренда, блог HubSpot постоянно предоставляет актуальный и информативный контент, помогающий читателям решать вопросы маркетинга, бизнеса и обслуживания клиентов.
9. Эффективная интеграция бренда с другими маркетинговыми каналами
Социальные сети, электронная почта и маркетинг в поисковых системах являются другими эффективными маркетинговыми каналами для продвижения бизнеса.
Маркетинг в социальных сетях
Из-за своей популярности социальные платформы, такие как Twitter , Facebook и Instagram обеспечивают отличную отправную точку для повышения узнаваемости бренда и взаимодействия с клиентами.
Существует множество способов продвижения через социальные сети. Например, вы можете создавать развлекательные и актуальные посты, отвечать на комментарии подписчиков, участвовать в популярных темах и сотрудничать с влиятельными лицами.
Маркетинг по электронной почте
Рассылка информационных бюллетеней — отличный способ наладить связи с потенциальными клиентами, делиться новостями компании и продвигать продукт.
Чтобы начать маркетинговую кампанию по электронной почте, зарегистрируйтесь в таких службах, как Sendinblue или Drip. Затем убедите пользователей подписаться, предлагая поощрения, такие как бесплатные электронные книги или коды купонов.
При отправке информационных бюллетеней используйте броские темы, чтобы увеличить процент открываемости электронной почты. Убедительный текст и четкий CTA также помогают побудить получателей выполнить желаемое действие.
Маркетинг в поисковых системах (SEM)
Хотя в основном это бесплатно, создание органического трафика с помощью SEO — это долгосрочный процесс. Чтобы ускорить процесс, рассмотрите возможность покупки рекламного места на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Самой популярной моделью платной рекламы является оплата за клик (PPC), при которой рекламодатели платят издателю за каждый клик, полученный их онлайн-рекламой. Подпишитесь на рекламные сети, такие как Google Ads, показывайте рекламу и привлекайте больше посетителей.
Пример бренда
GoPro взаимодействует с клиентами с помощью уникального графического и видеоконтента, что приводит к миллионам подписчиков в Instagram, Facebook и Twitter.
Для создания списка адресов электронной почты компания-производитель фотоаппаратов размещает всплывающий баннер на своем веб-сайте. Подписка на рассылку предлагает посетителям скидку 10%.
И, несмотря на огромную популярность бренда, GoPro по-прежнему использует рекламу в поисковых системах для продвижения своего интернет-магазина.
10. Поддержание репутации бренда
После создания бренда поддержание его репутации имеет решающее значение для процветания бизнеса. Чтобы сохранить репутацию бренда, прислушайтесь к следующим советам:
- Обеспечивайте превосходное обслуживание . Довольные пользователи с большей вероятностью станут сторонниками бренда. На самом деле, 72% потребителей делятся положительным пользовательским опытом как минимум с шестью людьми.
- Марка монитора упоминает . Регулярно гуглите свой бизнес, чтобы найти хорошие и плохие отзывы о вашем бренде на других сайтах и дискуссионных форумах. Такие инструменты, как Agile CRM, помогают отслеживать упоминания бренда в социальных сетях.
- Адекватно отвечайте на негативные комментарии . Быстро отвечайте на негативные комментарии. Свяжитесь с недовольным клиентом, предложите решения и предложите компенсацию, чтобы восстановить его доверие.
- Повышение удовлетворенности сотрудников . Недовольные сотрудники могут выразить свое недовольство в социальных сетях. Чтобы предотвратить это, постоянно запрашивайте их отзывы, чтобы создать лучшую рабочую среду.
- Собрать социальное доказательство . Поощряйте бывших и существующих клиентов оставлять положительные отзывы на популярных сайтах отзывов. Это важно, так как девять из 10 потребителей читают онлайн-отзывы, прежде чем совершить покупку.
Преимущества развития сильного бренда
Затраты времени, усилий и ресурсов на развитие бренда могут показаться ненужными для новых владельцев бизнеса. Если это ваш случай, давайте посмотрим, как сильный процесс брендинга может помочь бизнесу добиться успеха:
- Предоставьте четкое руководство . Фирменный стиль помогает владельцам бизнеса заранее определить видение и цели компании, обеспечивая четкий путь к успеху.
- Повышение доверия . Большинство людей считают известные бренды более надежными и заслуживают доверия, что побуждает их совершать покупки.
- Повышение узнаваемости и узнаваемости . Клиенты, как правило, рекомендуют бренды, которые им нравятся, своим друзьям и семьям. Бесплатный маркетинг из уст в уста увеличивает охват компании и потенциальных клиентов.
- Привлечение идеальных клиентов . Легче привлекать клиентов, когда они связаны с ценностями и миссией бренда.
- Повторные продажи . Предоставление уникального торгового предложения может помочь предприятиям привлечь постоянных клиентов.
- Увеличить доход . Хорошие усилия по созданию бренда увеличивают продажи и доходы. Фактически, 46% потребителей в США тратят больше на предприятия, которым они доверяют.
Вывод
Разработка целостного бренда имеет решающее значение для продвижения вашего бизнеса на рынке. Поскольку процесс создания бренда требует много времени и инвестиций, важно подготовиться соответствующим образом.
Чтобы построить успешную стратегию бренда, примените следующие рекомендации:
1. Определите бизнес-цель, цели и ценности.
2. Проведите исследование, чтобы понять целевую аудиторию и конкурентов. Затем предложите уникальные точки продажи, чтобы занять сильную позицию на рынке.
3. Создайте сильный имидж и идентичность бренда с помощью запоминающегося названия, логотипа, броских слоганов, убедительных историй и последовательного визуального дизайна.
4. Продвигайте бренд, используя различные маркетинговые каналы, включая веб-сайты, платформы социальных сетей и электронную почту. Привлекайте трафик на свой сайт с помощью стратегий поисковой оптимизации и платной рекламы.
5. Поддерживайте репутацию бренда, отвечая на негативные отзывы и выплачивая компенсацию неудовлетворенным клиентам.
Мы надеемся, что эта статья вдохновила вас на построение успешного бизнеса с помощью надежного и эффективного брендинга. Прочтите наш FAQ ниже, если у вас есть дополнительные вопросы.
Часто задаваемые вопросы о создании бренда
В этом разделе вы найдете ответы на некоторые часто задаваемые вопросы о создании бренда.
Сколько стоит создать бренд?
В зависимости от пакета брендинга дизайнерские агентства берут от 5 000 до 100 000 долларов. Этот пакет может включать логотип, цветовые палитры, визитные карточки, шаблоны электронной почты и графику для социальных сетей. В качестве более доступного варианта можно обратиться к графическим дизайнерам-фрилансерам за 15–300 долларов в час .
Что делает бренд сильным?
Сильный бренд имеет четкую идентичность, которая отличает его от конкурентов. Основные ценности бренда, привлекательный дизайн, захватывающая история и уникальное позиционирование на рынке составляют его индивидуальность.
Как создать личный бренд
Создание прочного личного бренда включает в себя создание уникальных торговых точек, демонстрацию вашего опыта через различные маркетинговые каналы и создание положительной репутации.
Маиша — сторонник качественного и действенного контента. Когда она не пишет для учебников и блога Hostinger, она погружается в английский тезаурус.