Значение слова ребрендинг: 404 Не найдено

Содержание

перевод на русский, синонимы, антонимы, произношение, примеры предложений, транскрипция, значение, словосочетания

The European Commission has done what it can with the relatively little money delivered, and has sought to pad that reality by rebranding what already existed. Европейская комиссия сделала все возможное путем относительно небольших затрат и попыталась немного замаскировать эту реальность, переименовав то, что уже существовало.
It may not be our biggest account, but very high profile, and it’ll be great to get their creative input on the rebranding strategy for next year. Может они и не самые лучшие клиенты, но статус довольно высокий, и было бы здорово использовать их творческий подход для ребрендинговой стратегии в следующем году.
Halliburton Teen was a leading youth and lifestyle retailer, despite the fact that it was a rebranding of the tarnished Halliburton. Penitentiary and Rendition Systems. Халлибёртон — тин — так назывался ретейлер популярной молодежной одежды, который вырос из ребрендинга тюрем компании Халлибёртон, омрачившей свою репутацию.
and web site and business card. Until you have to use a good portion of those unlimited funds rebranding your company. Пока вы не смените имя на каждой двери и веб — сайте и визитке, до тех пор, пока вы не используете добрую часть тех неограниченных средств для ребрендинга твоей компании.
Holistic medicine is another rebranding of alternative medicine. Холистическая медицина — это еще один ребрендинг альтернативной медицины.
By that time the only vendor using it was Digital Equipment Corporation, which continued its own development, rebranding their product Digital UNIX in early 1995. К тому времени единственным поставщиком, использующим его, была Digital Equipment Corporation, которая продолжила собственное развитие, ребрендинг своего продукта Digital UNIX в начале 1995 года.
A one-month trial offer was available, but those who previously tried the Zune Music Pass subscription prior to the rebranding were ineligible for this offer. Было доступно одномесячное пробное предложение, но те, кто ранее пробовал подписку Zune Music Pass до ребрендинга , не имели права на это предложение.
In the 2000s, XS localized two unrelated Japanese shooter games to North America, rebranding them under the Mobile Light Force name. В 2000 — х годах XS локализовала две не связанные между собой японские стрелялки в Северной Америке, ребрендинг их под названием Mobile Light Force.
Most Target stores don’t play music, but may be changing that from 2017 with a rebranding process, adding music to the rebranded stores. Большинство целевых магазинов не воспроизводят музыку, но могут изменить ее с 2017 года с помощью процесса ребрендинга , добавив музыку в ребрендированные магазины.
The rebranding was managed by Jacques Helleu, the artistic director for Parfums Chanel. Ребрендингом руководил Жак Хеллеу, художественный руководитель Parfums Chanel.
On October 21, 2016, the ClevverMovies channel announced that it would be rebranding into Screen Junkies News on November 1, 2016. 21 октября 2016 года телеканал ClevverMovies объявил, что 1 ноября 2016 года он будет ребрендинговать в новости Screen Junkies.
Teaser campaigns from known brands give space for both the advertiser and the consumer to feel out the market before rebranding . Тизерные кампании от известных брендов дают пространство как рекламодателю, так и потребителю, чтобы прочувствовать рынок перед ребрендингом .
The series does not have any success abroad, with only a short-lived French, German and English translation, and an unsuccessful rebranding for the Dutch market. Серия не имеет никакого успеха за рубежом, только недолгий перевод на французский, немецкий и английский языки и неудачный ребрендинг для голландского рынка.
In August 2005, the company announced that it was rebranding its name from PetsMart to PetSmart. В августе 2005 года компания объявила о ребрендинге своего названия с PetsMart на PetSmart.
In January 2019, the firm announced it would be rebranding to The We Company, and its valuation was stated as $47 billion. В январе 2019 года фирма объявила, что будет ребрендинг для компании We, и ее оценка была заявлена как $47 млрд.
Every time a school is converted into an academy, the trust engages in a rebranding exercise that involves a change in school uniform. Каждый раз, когда школа превращается в Академию, трест проводит ребрендинг , который включает в себя изменение школьной формы.
Due to its many names, the field has been criticized for intense rebranding of what are essentially the same practices. Из — за многочисленных названий эта область подвергалась критике за интенсивный ребрендинг того, что по существу является одной и той же практикой.
On June 27, 2018, Google announced a rebranding of Google AdWords to become Google Ads as of July 24, 2018. 27 июня 2018 года Google объявила о ребрендинге Google AdWords, Чтобы стать Google Ads с 24 июля 2018 года.
In August 2009, Ahold announced closures and rebranding for 43 of their licensed store Starbucks kiosks for their US based Stop & Shop and Giant supermarkets. В августе 2009 года Ahold объявила о закрытии и ребрендинге 43 своих лицензированных киосков Starbucks для своих американских магазинов Stop & Shop и гигантских супермаркетов.
Subsequently, a new logo and website were created to complete the rebranding . Впоследствии для завершения ребрендинга был создан новый логотип и сайт.
Four more episodes aired again October 10, 2015 after the “90s Are All That” rebranding as “The Splat. Еще четыре эпизода снова вышли в эфир 10 октября 2015 года после того, как “90 — е — это все, что” ребрендинг как “The Splat.
It was reported that Discovery had considered rebranding either DIY Network or Great American Country as this new channel. Как доверенное лицо, Такеми представляет тайну смерти и дает Джокеру скидки на продукты из своей аптеки.
This included the combination and rebranding of Air Miles, BA Miles and Iberia Plus points as the IAG operated loyalty programme Avios. Это включало в себя объединение и ребрендинг Air Miles, Ba Miles и Iberia Plus points в рамках действующей IAG программы лояльности Avios.
The company then announced they were rebranding again, taking the GFW name. Затем компания объявила, что они снова проводят ребрендинг , взяв название GFW.
Lornamead instigated a rebranding effort intended to reference the product’s heritage by reviving parts of its original design elements. Компания Lornamead инициировала ребрендинг , направленный на обращение к наследию продукта путем возрождения отдельных частей его оригинальных элементов дизайна.
The rebranding of the May stores was disliked in Chicago and elsewhere because the stores were regarded as beloved local institutions. Ребрендинг майских магазинов не понравился ни в Чикаго, ни где — либо еще, потому что магазины считались любимыми местными учреждениями.
Rebranding can be applied to new products, mature products, or even products still in development. Сначала Эль Гранеро убивает первого встречного быка, и животное, следовательно, кастрируется.
Rebranding has become something of a fad at the turn of the millennium, with some companies rebranding several times. Ребрендинг стал чем — то вроде причуды на рубеже тысячелетий, причем некоторые компании проводили ребрендинг несколько раз.
The rebranding of Philip Morris to Altria was done to help the company shed its negative image. К сожалению, Эль Гранеро убит следующим быком, с которым он сражается, и его лицо изуродовано.
Successful rebranding projects can yield a brand better off than before. Симона, сэр Эдмунд и рассказчик посещают католическую церковь Сан — Севильи после дневных событий.
Firms commonly have rebranding cycles in order to stay current with the times or set themselves ahead of the competition. Сэр Эдмунд энуклеирует один из глаз мертвого священника, и Симона вставляет его в свое влагалище, пока они с рассказчиком занимаются сексом.
Rebranding may also occur unintentionally from emergent situations such as “Chapter 11 corporate restructuring,” or “bankruptcy. Ребрендинг может также происходить непреднамеренно из — за непредвиденных ситуаций, таких как “корпоративная реструктуризация главы 11” или “банкротство.
Rebranding is also a way to refresh an image to ensure its appeal to contemporary customers and stakeholders. Ребрендинг — это также способ обновить имидж, чтобы обеспечить его привлекательность для современных клиентов и заинтересованных сторон.
This market segmentation/product differentiation process can be thought of as a form of rebranding . Этот процесс сегментации рынка / дифференциации продукции можно рассматривать как одну из форм ребрендинга .
What distinguishes it from other forms of rebranding is that the process does not entail the elimination of the original brand image. Что отличает его от других форм ребрендинга , так это то, что этот процесс не влечет за собой ликвидации оригинального имиджа бренда.
Small businesses face different challenges from large corporations and must adapt their rebranding strategy accordingly. Малые предприятия сталкиваются с другими проблемами, чем крупные корпорации, и должны соответствующим образом адаптировать свою стратегию ребрендинга .
The ubiquitous nature of a company/product brand across all customer touch points makes rebranding a heavy undertaking for companies. Повсеместный характер бренда компании/продукта во всех точках соприкосновения с клиентами делает ребрендинг тяжелым делом для компаний.
Rebranding affects not only marketing material but also digital channels, URLs, signage, clothing, and correspondence. Мне также хотелось бы думать, что ссылка на мой собственный сайт тоже была полезным ресурсом.
On September 9, 2014, Frontier introduced an updated livery, as part of a rebranding that saw the spokesanimals’ roles increase. 9 сентября 2014 года Frontier представила обновленную ливрею в рамках ребрендинга , в ходе которого роль пресс — секретаря возросла.
PBS is paying out grants to at least 100 members to cover costs associated with the rebranding . PBS выплачивает гранты по меньшей мере 100 членам для покрытия расходов, связанных с ребрендингом .
With the rebranding referencing a term from the Medal of Honor series, the studio would exclusively focus on the Medal of Honor games. С ребрендингом , ссылающимся на термин из серии Medal of Honor, студия будет сосредоточена исключительно на Играх Medal of Honor.
On November 21, 2019, the club unveiled its first major rebranding ahead of their move back to Soldier Field in Chicago. 21 ноября 2019 года клуб объявил о своем первом крупном ребрендинге в преддверии своего возвращения на Soldier Field в Чикаго.
In late 2013, after undergoing a rebranding exercise, the Museum launched its new logo with a new slogan Singapore’s Museum of Asia. В конце 2013 года, после проведения ребрендинга , музей запустил свой новый логотип с новым слоганом Singapore Museum of Asia.
As part of the 2009 rebranding , Gatorade Tiger was re-labeled as Focus. В рамках ребрендинга 2009 года Gatorade Tiger был переименован в Focus.
Douyin was launched by ByteDance in China in September 2016, originally under the name A.me, before rebranding to Douyin in December 2016. Douyin был запущен ByteDance в Китае в сентябре 2016 года, первоначально под именем А. меня, до ребрендинга в Douyin в декабре 2016 года.
This rebranding earned the Good Design Award in the Brand Identity branch from the Japan Institute of Design Promotion. Этот ребрендинг получил награду Good Design Award в области фирменного стиля от японского Института продвижения дизайна.
While most Germans embraced the Nazi’s rebranding of Christmas, at times it was reported that there was hostility by a minority. В то время как большинство немцев приветствовали ребрендинг нацистами Рождества, иногда сообщалось, что существует враждебность со стороны меньшинства.
The new logo was first used on MTV Films logo with the 2010 film Jackass 3D. MTV’s rebranding was overseen by Popkern. Новый логотип был впервые использован на MTV пленки с логотипом с фильма чудаки 3D 2010. Ребрендинг канала MTV был под контролем Popkern.
The rebranding was an effort to separate it from roadside oddity sites and to reinforce the idea that it is an ancient archaeological site. Ребрендинг был попыткой отделить его от придорожных странностей и укрепить идею о том, что это древний археологический объект.
In the early 2000s, the airline hired British consultants for rebranding . В начале 2000 — х годов авиакомпания наняла британских консультантов для проведения ребрендинга .
The channel changed name to C More Hits on 4 September 2012 as of big rebranding . Канал сменил название на C More Hits 4 сентября 2012 года после Большого ребрендинга .
On 31 October 2018, Ten unveiled a completely new logo, in its first major rebranding since 1991. 31 октября 2018 года компания Ten представила совершенно новый логотип, проведя свой первый крупный ребрендинг с 1991 года.

Прагмалингвистические основы ребрендинга Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

УДК 81’27

ББК Ш100.3 ГСНТИ 16.21.33 КОД ВАК 10.02.19

Антонова Ю.А.

Екатеринбург, Россия

ПРАГМАЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕБРЕНДИНГА

Аннотация. Прагмалингвистический подход позволяет изучить бренд как слово, учитывая фактор адресата, цели и результаты коммуникации. В некоторых случаях бренд приходится менять, то есть производить ребрендинг. В статье даются примеры ребрендинга и показана неразрывная связь маркетингового процесса с лингвистикой и психолингвистическими процессами.

Ключевые слова: бренд, слоган, ребрендинг, лексическое значение слова, лингвистика.

Antonova Y.A.

Ekaterinburg, Russia

PARALINGUISTIC BASES OF REBRANDIGN

Abstract. Pragmatic and linguistic approach makes it possible to analyze brand as a word, taking into consideration factor of addressee, purpose and result of communication. In some cases it is necessary to change brand, i.e. to rebrand. The article gives examples of rebranding and it is proved that marketing is inseparably connected with linguistics and psycholinguistics.

Key words: brand; slogan; rebranding; lexical meaning of a word; linguistics.

В последнее время исследователи все чаще обращаются к изучению воздействия слова на сознание адресата: лингвисты, психологи, социологи рассматривают приемы массовой коммуникации, способные повлиять на поведение реципиента. Сегодня феномен бренда — это объект рассмотрения маркетинга, связей с общественностью и экономики. Лингвистика, на наш взгляд, тоже должна внести свой вклад в формирование теории бренда, так как именно торговое имя, облеченное в слово, иногда способно стать причиной коммуникативного успеха/неудачи. Прагмалингвистический подход позволяет нам изучить бренд

как слово с учетом фактора адресата, целей и результата коммуникации.

Бренд имеет несколько составляющих, но на наш взгляд, коммуникативный компонент (название и слоган) является важнейшим, так как именно слово, эмоционально нагруженное или имеющее логическое основание, способно побудить человека к действию. Производители стремятся к тому, чтобы бренд рождал устойчивые ассоциации: «Баунти» — «райское наслаждение», «Coca-cola» — «Новый год» (хотя мало кто знает, что белокрасный костюм Санта Клаусу придумала именно это компания). Причем, как правило, слово-реакция куда как шире, чем само слово-стимул (если следовать обратной логике, то выходит, что для потребителя райское наслаждение это и есть «Баунти» -навешивание ярлыков позволяет формировать устойчивые цепочки в сознании потребителя). К выбору имени компании, к созданию слогана необходимо подходить с чрезвычайной осторожностью, с учетом многих лингвистических факторов (в том числе и межкультурной коммуникации), так как иногда бренд может стать причиной коммуникативных неудач, а для компании обернуться экономическим крахом. Так, например, название и слоган американского шампуня «Vidal Sassoon.Wash & go» в России послужили поводом для шуток, так как созвучны с русскими словами «сосун» и «вошь», что повлекло отсутствие спроса на данный товар и вывод его с российского рынка бытовой химии.

В основе брендинга лежит коммуникативная стратегия позиционирования товара, услуги или лица. При помощи многочисленных императивных коммуникативных тактик в сознании адресата создается положительный образ товара или человека. Но иногда сам бренд, слоган или логотип нуждаются в изменении, так называемом ребрендинге. Проанализировав языковой материал, мы пришли к выводу, что с лингвистической точки зрения можно обозначить несколько причин ребрендинга (смены имени или слогана). Перечислим и рассмотрим некоторые из них.

1. Действие закона эвфонии. Многие бренды, в попытке завоевать рынок определенной страны, забывают о действии закона благозвучия. Так, например, лапша быстрого приготовления «Доширак» в первую неделю трансляции телевизионного ролика имела другое торговое имя — «Досирак». Безусловно, данное слово не могло не породить у определенной части мас-

совой аудитории устойчивый ассоциативный ряд: «Съел «Доси-рак» и …». Проведя маркетинговое исследование, производители решили, что продукт будет продаваться лучше, если в нем заменят «неудобный» звук «с». Так и было сделано, уровень продаж данного товара до сих пор очень высок. Но, к сожалению, немногие производители задумываются над фонетической оболочкой бренда и тем, какие ассоциации она порождает, именно поэтому в России так много компаний, которые могли бы увеличить товарооборот, если бы не имя: маска для волос «Ка-лодерма», автомобиль «Форд Мондео», соус-гарнир «Блян».

2. Несовпадение плана выражения и плана содержания. Многие компании в погоне за «красивостью» названия, часто забывают о лексическом значении слова, которое выбирают в качестве торговой марки, что не может не вызвать усмешки. Рекламное агентство «Горгона» (имя мифологического существа, которое убивало всех, кто попадался на пути). Одеколон «Мустанг» (что буквально можно понять как «запах жеребца»). Шоколадные конфеты «Радий» (адресату предлагают «отведать» элемент периодической таблицы Менделеева). Данные бренды не способны в силу несовпадения плана выражения и плана содержания обеспечить коммуникативный успех.

3. Ошибка в выборе местоимения, порождающее уничижение адресата. Героиня-«звезда» ролика косметической продукции «Лореаль» в начале рекламной кампании, улыбаясь с экрана, говорила: «Ведь Я этого достойна». Лицом компании «Лореаль» являлись топ-модели и актрисы Мила Йовович, Пенелопа Крус и другие красивые женщины, которые безусловно «достойны» дорогой косметики. Но копирайтер, создававший текст, забыл о факторе адресата: ролик будут смотреть обычные женщины: домохозяйки, менеджеры, инженеры — так называемая обезличенная анонимная масса, которая стремится хоть чем-то походить на «звезду» экрана, но осознающая свое истинное место и положение: «она достойна, а мы нет». Продажи были очень низки, и рекламодатель, проведя исследование, понял, что местоимение «Я» является тем маркером, которое четко обозначает границу между покупателем и лицом косметической продукции. Компания пошла на эксперимент, заменив «Я» на «Мы все», но и этот шаг не принес особых результатов. И тогда было принято решение ввести в слоган местоимение «Ты». Именно после этого хода был отмечен рост продаж. Адресат рекламного ролика наконец-то начал верить, что именно

для него, а не для голливудской красавицы создается данная косметическая продукция.

4. Изживание слогана, устаревание графического оформления. Многие компании при создании своего бренда рассчитывают его «срок жизни», то есть период, когда ценности, предлагаемые брендом, будут востребованы людьми. Со временем эти ценности меняются, и появляется необходимость в изменении бренда. Это и стало основанием для ребрэндинга компании «Beeline» Бренд можно рассматривать как совокупность вербального и невербального компонента, то есть как кре-олизованный текст, поэтому считаем необходимым проанализировать не только слоган, но и логотип, а также общий стиль компании. Старый стиль «Билайна» определялся «философией удобства»: насыщенный, но умиротворяющий синий цвет в логотипе и слоган «С нами удобно!» позволили компании к 2004 году вплотную приблизиться по основным показателям к лидеру рынка МТС, но в 2005 году отношение потребителей к сотовой связи изменилось: убеждать кого-то в том, что сотовая связь — это удобно, было бессмысленно, это и так осознавал каждый. Именно это стало основанием для того, чтобы в 2005 году «Билайн» произвел ребрендинг. Четко обозначенная целевая аудитория -молодые семьи — определила новую философию компании: с февраля 2005 года бренд стал «эмоциональным», «позволяющим увидеть необычное в обычном». «Агрессивная» полосатая черно-желтая раскраска логотипа и слоган, призывающий: «Живи на яркой стороне!» — увеличили доходы компании на 46%. Для нас же интересным представляется тот факт, что ребрендинг сотового оператора позволил установить крепкую ассоциативную связь: черно-желтая полосатая раскраска вызывает в сознании жителей России одну реакцию — «Билайн». К сожалению, того же не скажешь о другом операторе сотовой связи МТС, который в качестве логотипа выбрал форму яйца. Ребрендинг данной компании многие специалисты называют неудачным. Причем первопричиной провала можно обозначить изначальное «несочетание» в плане содержания «яйца» и «сотовой связи».

5. Перепозиционирование, то есть ситуация, когда необходимо подчеркнуть новое/другое свойство товара или поменять адресата рекламного сообщения. Компания Coca-Cola, основанная в 1886 году, более 100 раз меняла слоган газированного напитка. Акцент был на основном свойстве — утоление жажды: 1904г.- «Вкусно и освежает», 1922г. — «Жажда не знает времени

года», 1932г. — «Пришла жажда — жажду утоли». В некоторых слоганах компания хотела подчеркнуть свое лидерство на рынке: 1917г. — «Три миллиона в день», 1925г. — «Шесть миллионов в день», 1929г. — «Лучший напиток мира в продаже». Причем, опираясь на приведенные примеры, можно говорить о том, что некоторые слоганы — это сиквелы, то есть продолжение идеи, когда-то уже обозначенной. В годы войны, во времена непростой политической ситуации «Кока-Кола» позиционировала себя как национальный «патриотичный» напиток: 1937г. — «Любимое мгновение Америки», 1906г. — «Великий безалкогольный напиток нации», 1943г. — «Универсальный символ американского образа жизни… «КОКА-КОЛА»», 1975г. — «Погляди, Америка, что у нас есть!». С развитием конкурентной борьбы для владельцев компании было важно отметить уникальность и превосходство продукта над аналогами: 1908г. — «Купите истинный напиток», 1938г. — «Лучший друг от жажды всех времен», 1942г. — «Единственное, что похоже на «КОКА-КОЛУ», — это сама «КОКА-КОЛА»», 1964г. — «»КОКА-КОЛА» издает этот особый звук и освежает лучше всех». Часто «Кока-Кола» сопоставлялась с такими истинными человеческими ценностями, как дружба, она давала возможность приобрести друзей: 1935г. — «»КОКА-КОЛА»… это перерыв, собирающий друзей»», 1938г — «Лучший друг от жажды всех времен», 1947г. — «Качество «КОКА-КОЛЫ» — это качество ваших друзей, которым всегда можно верить». Иногда «Кока-Кола» подчеркивала сезонную потребность в газированном напитке, в некоторых слоганах лето, солнце и «Кока-Кола» становились синонимами: 1932г. — «Свет солнца с прохладой льда», 1953г. — «Чудо посреди лета»; 1955г. — «Сверкающая и всеобъемлющая, как солнечный свет».

Проанализировав некоторые причины ребрендинга, мы пришли к выводу, что данный маркетинговый процесс неразрывно связан с лингвистикой, поэтому необходимо учитывать прагмалингвистические параметры при создании слогана, логотипа, названия компании: выбор номинации и восприятие бренда неразрывно связаны с психолингвистическими процессами, межкультурными особенностями, эвфонией слова и зависят от соотношения плана выражения и плана содержания.

© Антонова Ю.А., 2009

Зачем нужен ребрендинг. Многие полагают, что ребрендинг — это… | by Dreambrand.studio

Многие полагают, что ребрендинг — это лишь смена логотипа. Это мнение ошибочно. Ребрендинг представляет собой целый комплекс мероприятий: репозиционирование, пересмотр ядра целевой аудитории, переосмысление сторителлинга, миссии, философии и ценностей компании, платформы бренда и тона коммуникации. Ребрендинг может стать толчком для разработки целой стратегии, результат которой — увеличение прибыли компании.

Преимущества, которые принесет ребрендинг

  1. Конкурентная отстройка. Успешный ребрендинг в условиях высокой конкуренции— это создание продукта или услуги с трудно копируемой идентичностью. Как результат — увеличение конкурентоспособности на рынке.
  2. Переосмысление стратегии компании при масштабировании бизнеса. Иногда компания “вырастает” из старой оболочки и старая языковая система не дает ей развиваться.
  3. Привлечение новой целевой аудитории. Свежие идеи увеличат клиентопоток, а, значит, и популярность бренда. Если новое обещание будет ценным для клиентов и между брендом и потребителем установится сильная эмоциональная связь — её можно успешно монетизировать.
  4. Повышение уровня лояльности клиентов.
  5. Увеличение среднего чека.
  6. Увеличение прибыли.
  7. Увеличение стоимости бренда.
  8. Яркий инфоповод для запуска новой рекламной кампании.

Самые яркие примеры ребрендинга за последние 18 лет

Pricewaterhouseсoopers by Wolff Olins #PricewaterhouseCoopersWasALongName

Имея 163.000 сотрудников в 151 стране и валовой доход в размере 26,2 млрд.$ (на 2009 финансовый год), компания входит в «большую четверку» наравне с Deloitte Touche Tohmatsu, Ernst & Young и KPMG. Официально компания предоставляет отраслевые гарантии, налоговые и консультационные услуги, повышая ценность своих клиентов. В процессе ребрендинга компания сменила столь длинное название PricewaterhouseCoopers на PwC.

«Мы считаем, что наш новый брендинг визуально отличает PwC так же, как качество и опыт наших людей отличает опыт работы с PwC», — сказал Деннис Налли, председатель PwC International. «В основе визуальной идентичности бренда лежит то, что действительно означает бренд PwC — как нас воспринимают наши клиенты и партнеры. Помимо наших возможностей и опыта, мы хотим, чтобы PwC был известен благодаря установлению долгосрочных отношений с клиентами».

Результат: этот ребрендинг стал одним из самых смелых решений в 2010 году и вывел компанию на новый уровень.

Starbucks by Lippincott

Starbucks не нуждается в представлении, но на всякий случай пара слов о масштабах бренда: основанный в 1971 году в Сиэтле, Starbucks является ведущим мировым производителем кофе с более чем 16.000 магазинов в 50 странах мира. Starbucks продает больше, чем кофе: это дух, атмосфера и социальная ответственность, честные сделки с производителями кофе и достойные зарплаты. В связи со своим 40-летием Starbucks заявил о ребрендинге,было принято решение убрать текстовую часть из логотипа. Идеальное упрощение без потери сути бренда.

Результат: увеличение узнаваемости бренда и его масштабирование.

CVS Health by Siegel+Gale

Аптечная сеть CVS Pharmacy стала первой в США, отказавшейся от продажи табачных изделий. Чтобы подчеркнуть это, сеть изменила название с CVS Caremark («Знак заботы») на CVS Health («Здоровье»).

Результат: Ребрендинг, мощная поддержка в соцсетях — и вот у аптечной сети уже более 100 000 твитов и даже коммент от самого президента США. В долгосрочной перспективе сеть только выиграла — ее ценностное предложение стало более конкретным и узнаваемым.

Airbnb by DesignStudio

Созданный в 2008 году двумя выпускниками RISD Джо Геббиа и Брайан Чески, Airbnb (от AirBed & Breakfast) — это маркет-плейс для людей, которые сдают свою собственность (находящуюся в собственности или арендуемую) для краткосрочного и долгосрочного проживания путешественникам. Предложения варьируются от дома на дереве или юрты до частной виллы или даже замка, а цены варьируются от 10 до 1000 долларов за ночь. За шесть лет пользователи Airbnb разместили более 15 миллионов гостей в 34 000 городах и190 странах и подняли на уши устоявшийся рынок аренды недвижимости. Airbnb выросла из стартапа друзей, которые собирали коробки хлопьев с изображением Обамы и Маккейна во время национального конгресса в 2008 году, до спонсора марафона в Нью-Йорке в 2014 году.

Новый символ получил название Bélo (от Belonging — принадлежность). Bélo — универсальный символ принадлежности к обществу. Это символ для людей, которые хотят попробовать новый чай, о котором они никогда не слышали, увидеть деревню, которую невозможно найти на карте. Это символ местечек местных жителей — будь то кафе без меню, танцевальный клуб, спрятанный в маленьком переулочке, художественная галерея, о которой не пишут в путеводителях. Это символ для людей, которые хотят поделиться новым опытом, культурой, знаниями и просто пообщаться.

Мы задались целью создать универсальный символ для Airbnb, создать символ, который любой смог бы нарисовать.

Результат: Обновленная айдентика airbnb получила золото в профильных фестивалях (Cannes Lions, Transform Europe, Brandemia award). Если говорить о языке коммуникации, можно сказать, что на сегодняшний день сервис изменил представление о путешествиях и гостеприимстве. Не обязательно останавливаться в отелях, можно жить как местный житель и непринужденно общаться в любой точке мира.

Logitech by DesignStudio

Три года назад Logitech продемонстрировала свою самую большую трансформацию бренда с момента ее основания в 1981 году. Основываясь на своем наследии как лидер в области периферийных устройств для ПК, Logitech создает инновационные продукты. Logitech остается Logitech, но будет внедрять новый ассортимент продуктов под маркой Logi.

Результат: цель ребрендинга, а именно, переход к более молодой аудитории, была достигнута.

2016 год оказался богат на успешные истории ребрендинга, мы рассмотрим пять кейсов.

McDonald’s by Boxer

Редизайн упаковки был результатом недельного дизайнерского блица с дизайнерами от каждого из его ведущих агентств— Leo Burnett Germany, TBWA US, DDB Hong Kong, Creata Australia, Boxer UK, Landini Australia и Forpeople UK, в результате реализацию получили Boxer.

«Новый вид упаковок простой и свежий, он соответствует нашему видению современной и прогрессивной бургерной компании», — объяснила представитель сети Бекка Хэри в интервью Business Insider.

Результат: сейчас прибыль McDonald’s увеличивается по крайней мере на 5% в год.

MasterCard by Pentagram

MasterCard управляют самой быстрой в мире сетью обработки платежей и активны в более чем 210 странах. Новый брендинг — первое изменение за 20 лет — разработано нью-йоркским дизайнером из Pentagram Майклом Берутом и его командой. Еще одно доказательство глобальной, общемировой тенденции к упрощению.

Оцифровка процессов коммерции и расширение возможностей дистанционного обслуживания потребителей приводят к цифровым преобразованиям. Чтобы отразить готовность и оптимизм в отношении этой трансформации, Mastercard представляет собой эволюцию своей идентичности бренда — упрощенную, модернизированную и оптимизированную для цифрового мира.

Uber (In-house)

Uber начинался как сервис личных водителей для 100 друзей в Сан-Франциско. Сегодня это транспортная сеть, работающая в 400 городах, 68 странах мира.

Предыдущее начертание было слишком тонким и не работало на малых масштабах, а широкий интервал между буквами забирал слишком большое пространство. Новый логотип более плотный и лучше работает на маленьких экранах.

Также поменялась и иконка приложения.

Результат: бренд изменил существующее представление о сервисе такси. Компания не останавливается и завоевывает новые рынки — был запущен также сервис доставки Uber Rush.

Instagram (In-house)

Сервис Instagram также провел один из самых ярких ребрендингов в 2016. Прежний логотип со старой камерой Polaroid был сильно упрощен и получил яркий градиент. Cемейство приложений — Layout, Boomerang и Hyperlapse — также имеют новый унифицированный вид.

Результат: приложение стало особо популярно благодаря простому интерфейсу и приятной графике. Instagram насчитывает около 200 миллионов ежедневных активных пользователей — причем это не общие пользователи, а количество людей, которые возвращаются в приложение каждый день, тратя в среднем 21 минуту на него.

Premier League by DesignStudio

Премьер-лига является самой популярной футбольной лигой в мире и в 2015 году она продала свои права на вещание в Великобритании за рекордные 5,136 млрд. фунтов стерлингов.

В процессе ребрендинга бренд избавился от засечек в начертании и перешел на более комфортный геометричный гротеск. Логотип стал более минималистичным и подходящим для эпохи диджитал.

Премьер-лига не только проводит 380 матчей за сезон, но и тренерует сирийцев в лагерях беженцев, чтобы рассказать миру о кризисе и помочь молодым людям поддерживать себя в форме. Организация использует силу футбола, чтобы вдохновить молодых людей в некоторых из самых обездоленных районов Англии и Уэльса. Студия заявила о переходе от статистики к человеческим историям. Эти истории и стали сердцем обновленного бренда.

С аудиторией в3,3 миллиарда человек новая айдентика должна быть гибкой, привлекать всех зрителей, начиная с пятилетнего футболиста и заканчивая политиками Даунинг-стрит.

Juventus by Interbrand

Ювентус — одна из самых успешных в мире и вторая старейшая (и все еще активная) профессиональная футбольная команда Италии получила 61 национальный и международный титулы.

Новая айдентика основана на приемственности и упрощении до одной буквы J под эпоху диджитал. Монограмма отлично работает на малых форматах. Логотип стал выглядеть более премиально, заставляя фанатов желать быть причастными к этому элитному клубу.

Youtube (In-house)

Наряду с обновлением сервис провел преемственный редизайн логотипа, который впервые за 12 лет сбрасывает форму телевизора (безвозвратно устаревшую). Эта новая эволюция была разработана внутри компании.

Более гибкий дизайн, лучше работающий на разных устройствах, даже на самых маленьких экранах. Почему он более гибок? Когда размер ограничен (скажем, на смартфоне), можно использовать яркую иконку play в виде сокращенного логотипа.

BlaBlaCar by Koto

Основанная в 2006 году, BlaBlaCar — это платформа для бюджетных путешествий на автомобиле на большие расстояния, объединяющая людей, желающих путешествовать вместе в одном направлении и делить затраты между собой. В отличие от Uber, Airbnb и других, BlaBlaCar поощряет разговоры, позволяя каждому члену указывать свой уровень “разговорчивасти” от «Bla» до «BlaBlaBla». Основанная в Париже и доступная в 22 странах, платформа теперь насчитывает 60 миллионов пользователей.

Два бабла (или две ковычки, или две буквы b) представляют чаты двух собеседников: универсальный символ социального взаимодействия. Объединение двух баблов отражает две стороны опыта водителя-пассажира и их совместный опыт во время путешествия.

Результат: в целом, редизайн очень хорошо транслирует чувство радости и открытости, давая пользователям больше уверенности доверять приложению, незнакомым людям и не бояться отправляться в путешествие.

А что у нас?

Что касается российских примеров ребрендинга, многие крупные компании получили отличные результаты.

Банковская сфера предоставила финансовые показатели: Альфабанк после ребрендинга в 2005 вошел в десятку крупнейших и был оценен в $343 млн. С унификацией внешнего вида отделений, с той энергетикой, которую привнес красный цвет, традиционно ассоциирующийся с энергией, жизненной силой и некоторой агрессивностью, бренд стал более заметен на рынке. Он раньше был вторым по спонтанной узнаваемости по сравнению со Сбербанком, а по узнаванию с подсказкой стал делить с ним первое место.

Что касается самого Сбербанка, который провел ребрендинг в 2009, уже в 2010 банк получил отличные показатели: чистая прибыль составила более 160 млрд руб, а держателей пластиковых карт стало в два раза больше. Значительно выросла и лояльность клиентов.

В сфере телекоммуникаций одиозно сменили фирменный стиль Билайн (2005), МТС (2007), Мегафон (2015–17), и Tele2 (2017). В 2018 году, поглотив Евросеть, к ним присоединился и Связной.

Также поработали над имиджем М-видео, ГУМ, РЖД и Почта России.

Вслед за обновлением почтовой службы Gmail объявила о ребрендинге и mail.ru.

Ребрендинг Сбербанка — как превратить традиционный бренд в инновационный / Семиотический анализ

Ребрендинг всегда делается для того, чтобы мы начали воспринимать бренд иначе. Но на пресс-конференциях не рассказывают, что конкретно стоит за логотипом, знаками, почему выбран тот или иной цвет, и какое влияние всё это будет оказывать на наше подсознание.

{«id»:163867,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/163867-rebrending-sberbanka-kak-prevratit-tradicionnyy-brend-v-innovacionnyy-semioticheskiy-analiz»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:14}

{«id»:163867,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:163867,»gtm»:null}

8154 просмотров

Давайте посмотрим, как ребрендинг Сбербанка скажется на восприятии бренда.

Всё, что видит зритель — лишь внешняя оболочка. Сам бренд намного глубже — это личность бизнеса. Именно с этой личностью мы взаимодействуем. Для формирования целостной личности бренда используют архетипы — 12 характеров, каждый из которых имеет собственную бизнес-стратегию и роль в мире. Архетипы — это своеобразный аттракторы сознания: если доминирующий архетип системы соответствует архетипу группы, то члены группы будут притягиваться к системе. Этой методологией пользуется и Landor (ведущий исполнитель «Сбер»). Итак:

Метод архетипов — пересечение психологии и маркетинга, позволяет связать воедино стратегию, роль компании в мире, нейминг, имидж, построив целостную личность бренда.

Личность бренда — это набор человеческих характеристик, приписываемых бренду. С помощью личности бренда и соответствующей ей визуальной идентификации мы формируем желаемое восприятие бизнеса.

Ну, а теперь к Сберу.

Личность Сбербанка до ребрендинга:

  • Название: Сбербанк, «Сберегательный банк».

    Социальные ассоциации: связь с историей, традиционализм, надежность для сбережений, государственность. Подтверждает это и такой факт, как государственная поддержка.

    Очевиден и ориентир на патриотично настроенных граждан, а также тех, кто стремится к сохранению традиций. «Исключительная стабильность и надежность, мы ценим и уважаем традиции…» — говорит брендбук.

  • Месседжи: «Всегда рядом». Во-первых, это традиционные слова поддержки, которые говорят тому, кто в беде. А во-вторых, это слова родителя — ребёнку, внушающие ощущение защищенности.

  • Символ: Круг и галочка. Указанное значение: Визуализация монеты, кошелька и копилки одновременно. Воспринимаемое значение: символ — щит, галочка — правильный выбор, сделанное дело.
  • Цвет: Зеленый — стабильность и забота, а в сочетании с названием: государственность + защита

  • Основные Ценности: порядочность, стремление к совершенству, доверие и ответственность, профессионализм.

  • Архетип: Защитник, стоящий на страже сбережений людей всей страны. Оплот стабильности, “который точно не утонет”. Это и Отец, и Государь (Защитник и Патриарх — защита и авторитет) одновременно, Царь-Батюшка. Он как бы и всегда рядом, но и не тот, с кем можно «поговорить по душам». Царь-Батюшка — это тот, кто всегда на дистанции с народом. И вот, Сбер решил попробовать эту дистанцию сломать.

Зачем понадобился ребрендинг Сбербанку?

Миллениалы берут власть над экономикой — ожидается, что к 2025 году их будет 75% среди работающего населения. Рожденные в с 1981 по 1996 год стремительно привносят в мир новые ценности: открытость, экологичность и инновации. Проблема в том, что Сбербанк пытался казаться инновационным, но у него не получалось. Причина — демонстрация традиционализма, который как ценность противоположен инновациям. Традиционалисты и инноваторы — люди с разных планет. Поэтому, насквозь традиционный в позиционировании бренд, не может заявить себя как лидера в инновациях, а если заявляет — ему не верят и несут деньги в Тинькофф, Альфу, Открытие, Точку и другие. Разумеется, это не единственная, но очевидная причина сменить позиционирование.

Сбербанк меняет личность бренда.

Из бренда с архетипом «Верный Защитник” Сбербанк превращается в бренд с архетипом “Оптимистичный Друг». Для данного типажа характерны другие ценности и роль на рынке, и, конечно, другое восприятие и отношения с нами.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Это уже не авторитетный родитель, от которого ожидают стабильную опору в трудную минуту, а «такой же как ты» (ведь миллениалы не признают авторитетов), открытый к миру, к переменам и к развитию. Это оптимист и друг, член сообщества (архетипы Простодушный и Славный Малый), готовый всегда оказать поддержку, и стремящийся делать работу вместе.

Именно этот характер мы и находим, при рассмотрении деталей ребрендинга:

Название: Сбер.

Социальные ассоциации: Краткость и конкретность — доносят нам “скорость” и “стремительность”, одновременно “упрощение сложного”, “отбрасывание лишнего”, и “глобализацию”, “движение” и подтверждение желания “ идти в ногу со временем”. «Сбер» звучит просто и демократично, именно так банк и называли в народе. Простота и демократичность в бренде — это стратегия архетипов Простодушный и Славный Малый.

Ориентир: поколение миллениалов

Основные Ценности:

  • Я принимаю ответственность за себя и за то, что происходит вокруг
  • Я честен с собой, коллегами и клиентами
  • Я совершенствую себя, наш банк и наше окружение, делая лучшее на что способен
  • Мы с готовностью помогаем друг другу, работая на общий результат
  • Мы помогаем расти и развиваться нашим коллегам
  • Мы открыты, уважаем коллег и доверяем друг другу

Символ: Круг и галочка.

Указанное значение: Галочка – символ нашей целеустремленности и ориентированности на пользу для человека. Наш круг – символ нашей сфокусированности на потребностях людей и создание возможностей и комфорта для них.

Воспринимаемое значение: щит, за счет ухода в линию и градиента превращается в бегущие вперед часы (направление стрелки) и отдаленно напоминающий loading в приложениях или вовсе — радар. Все это снова к тренду на движение, а следом за ним, на прогресс и инновации.

Цвет логотипа: Зеленый стал светлее, а в сочетании с градиентом голубого теперь больше связан с легкостью, технологиями и переменами, чем с незыблемостью непоколебимостью.

Шрифт: Кардинальная смена шрифта, подчеркивает уход от ценности традиционализм к открытости переменам и движению навстречу к ним (скошенные буквы)

Архетип: Оптимист (Простодушный/Ребёнок) + Друг (Славный Малый).

Сбер планирует снести стены между людьми (очень типично для бренда-друга): «никаких барьеров, никаких бронестекол – ничего такого». Вместо этого “ удобные круглые столики (сглаживание острых краев, формирование дружелюбной атмосферы*), за которыми вы можете обсудить с менеджерами все ваши вопросы и попить с менеджером кофе (как вы обычно это делаете со своими друзьями*)”.

Оптимистичным (Наивным) Другом хочет казаться и сам Греф. Для презентации выбран светлый цвет одежды и кеды — очень простой способ казаться моложе, проще и демократичнее, на одном уровне с клиентами.

За кадром. За простым, дружелюбным и немного наивным образом Сбера сохранилась и усилилась реальная основа бренда — стремление к максимальному доминированию и авторитету. «Вселенная Сбера» очень напоминает персонажа Иго (Ego) у Марвел.

У меня только пара вопросов. Хотят ли миллениалы жить во Вселенной Сбера или им комфортнее в своей собственной? Согласны ли они распознавать личико и делиться данными?

Сейчас мы говорили о намерениях, характере, образах и манифестах. С прагматичной точки зрения архетипы используют для создания привлекательности — это прямой способ влияние на восприятие. Но заявленные ценности не всегда означает, что внутри компании лидеры будут их действительно разделять — подтверждать сказанное действиями, а именно подтверждение ценностей на всех уровнях, единство внутреннего и внешнего и отличает бренд, от красивой картинки. Как все будет реализовано у СБЕРА — покажет время, а как он хочет, чтобы его воспринимали можно почувствовать уже сейчас.

Я работаю в брендинге 15 лет, мой фокус — построение личности и индивидуальности бренда через архетипы. Эту заметку я написала для предпринимателей, которые развивают свои проекты и для которых бренд-технологии — дремучий лес. Хотя почему-то даже некоторые маркетологи, которые вроде должны бы владеть и психографикой, и архетипами, не всегда вспоминают, что неплохо бы связать психологию пользователя, концепцию, месседжи и визуал воедино.

Если было интересно, дайте знать, напишу ещё.

UPD: Я не сторонник поливать грязью чужую работу из принципа «поискать недостатки» — особенно, когда речь о мастерах архетипического брендинга, таких как Landor. Но… Похоже, бренд концепция рискует остаться на бумаге, судя по тому, как её начали реализовывать. Доверие к бренду появляется, когда есть целостность — соответствие месседжей архетипу, образу, неймингу. А как только новый бренд пошел в маркетинг, новый образ стремительно «поплыл». Бренд-Друг никогда не будет писать такие заголовки — «Сразись», а если пишет, в нём уже не видят Друга.

 

Бренд-Друг бы написал «Ребяят, мы облажались. Хотели как лучше, но видим, что вам не зашло. Мы действительно хотим быть народным банком — и готовы доказать, что для нас это не пустой звук. Давайте создавать будущее вместе. Нарисуйте нам знак, который вы хотите видеть, а мы опубликуем тот, который вы посчитаете лучшим.» Занавес.

НРА провел ребрендинг | Дизайн | Новости

Разработкой айдентики занималось агентство UtterDesign

Национальный Рекламный Альянс (НРА) обновил бренд. В основу концепции заложены два смысла — время и диалог, сообщил селлер. Оба отражены в двоеточии, которое стало центральным элементом новой айдентики. Разработкой фирменного стиля занималось агентство UtterDesign.

Было

Две мигающие точки отсылают к отсчету секунд на электронных часах. Таким образом дизайнеры передали идею ценности времени. Одновременно двоеточие символизирует тайм-код в ТВ-эфире (намек на неразрывную связь бизнеса НРА и телевидения), диалог селлера с рынком и диалог медиа с потребителем.

Новая айдентика призвана подчеркнуть трансформацию компании и всего медиарынка, заявили в компании.

Стало

«Время — сердце нашего продукта. Неважно, продаем ли мы рекламу по GRP, по CPT или по минутам, — прежде всего это время, проведенное аудиторией за просмотром контента и рекламы на ТВ. В глобальном смысле время — ценнейший и невосполнимый ресурс, о котором можно говорить бесконечно, ведь у “времени” нет синонима. Мы считаем важным отразить это в философии нашего бренда», — прокомментировал ребрендинг гендиректор НРА Алексей Толстоган.

«Диалог — это суть ежедневной работы селлера. Мы не раз убеждались в том, что открытый разговор с партнером помогает достигать компромисса даже в непростых ситуациях. За двоеточием, в отличие от точки, может следовать бесконечное множество решений и предложений», — говорит замглавы НРА по продажам Елена Лобачева.

«Способность адаптироваться к изменениям и вести диалог имеют решающее значение для получения результата. Используя “время” в качестве определяющей метафоры, мы разработали визуальную идентичность, которая минималистичным графическим языком отображает философию компании», — объяснил идею ведущий дизайнер UtterDesign Сергей Царьков.

1. Ребрендинг как теоретическая проблема

1 Оценочные значения ребрендингового типа в признаковой лексике * (по материалам Базы данных семантических переходов в качественных прилагательных и наречиях) Meaning of estimation in semantic shifts of rebranding type in adjectives and adverbs (on the material of the Database of semantic shifts in Russian adjectives and adverbs) Карпова О. С. РГГУ Рахилина Е. В. Институт русского языка РАН Резникова Т. И. ВИНИТИ РАН Рыжова Д. А. МГУ им. М.В.Ломоносова В статье отражены результаты исследования прилагательных с семантикой положительной и отрицательной оценки, оценочное значение которых образовано посредством семантического сдвига особого типа, называемого нами ребрендингом. Исследование выполнено на материале Базы данных семантических переходов в русских качественных прилагательных и наречиях. В работе обсуждаются различные аспекты функционирования оценочных значений: механизм их образования, лексическая сочетаемость, взаимодействие с другими значениями ребрендингового типа. 1. Ребрендинг как теоретическая проблема Настоящая статья продолжает серию наших публикаций в «Диалоге», посвященных исследованию моделей полисемии в русской признаковой лексике (Рахилина и др. 2009, Карпова и др. 2010). Специфика нашего подхода к этой проблематике, в сравнении с предшествующими работами, обсуждавшими регулярные модели многозначности на различном языковом материале (ср., * Настоящее исследование выполнено при поддержке РФФИ, грант а 292

2 Оценочные значения ребрендингового типа в признаковой лексике например, Апресян 1971, 1974, Падучева 1988, 2004, Бирих 1995, Кустова 2004, Lakoff, Johnson 1980, Ostler, Atkins 1991, Pustejovsky 1995, Radden, Kövecses 1999, Peirsman, Geeraerts 2006 и мн. др.), заключается в «сплошном» изучении семантики лексических единиц. Иными словами, мы не выбираем отдельные примеры реализации той или иной полисемической модели, а рассматриваем языковой материал в его совокупности (в нашем случае все частотные многозначные качественные прилагательные и соответствующие им наречия) и классифицируем его с точки зрения засвидетельствованных моделей семантических переходов. Выбранный нами подход, будучи крайне трудоемким, оказался вместе с тем чрезвычайно продуктивным с теоретической точки зрения. Выяснилось, что при анализе и классификации всех переходов (пусть и на ограниченном участке лексики) невозможно обойтись двумя типами семантических сдвигов, которыми традиционно исчерпывается описание механизмов семантической деривации, а именно, метафорой и метонимией. Действительно, в целом ряде случаев в нашем материале производное значение признакового слова нельзя трактовать ни как метафорический, ни как метонимический сдвиг от исходного значения. Если учесть, что доля таких «неклассифицируемых» случаев составляет более 15 %, то очевидно, что их роль в системе семантической деривации достаточно велика. Существенно, что эти переходы не носят, так сказать, случайного характера: большинство из них устроено сходным образом, подчиняется одинаковым правилам семантической эволюции. Тем самым они не выбиваются из системы, а образуют особый фрагмент общей системы семантических сдвигов. К основным чертам интересующего нас типа сдвигов относятся утрата («выветривание») части исходной семантики и возникновение нового значения на базе конвенциализованной импликатуры, выводимой из исходного значения. Так, прилагательное здоровый в первом значении указывает на идею физического здоровья одушевленного существа (ср. здоровый мальчик). Однако в сочетаниях типа здоровый кусок, здоровая палка идея физического здоровья полностью пропадает (= выветривается), а ей на смену приходит идея большого размера, которая развивается из представления о здоровом теле как мощном и следовательно большом физическом объекте. Прилагательное кривой обозначает форму объекта (ср. кривой нож), но для конструкций типа кривое объяснение идея формы абсолютно нерелевантна: здесь кривой выражает отрицательную оценку. Значение оценки очевидным образом развивается как следствие из исходной семантики формы: действительно, по отношению к некоторым объектам кривизна является отрицательной характеристикой (ср. кривые ноги), тем самым производное значение здесь, как и в случае прилагательного здоровый, является импликатурой из исходного. Подчеркнем, что ни один из разобранных выше примеров не укладывается в стандартные представления о метафоре или метонимии. В самом деле, под метонимией обычно понимается сдвиг, при котором новое значение остается в той же семантической зоне (домене, фрейме), что и исходное (ср. Croft 1993, 2006, Radden, Kövecses 1999, Blank 1999, Peirsman, Geeraerts 2006 и мн.др.). В нашем же случае имеет место явная мена семантического домена (здоровый: физиологическое свойство размер; кривой: форма отрицательная оценка). 293

3 Карпова О. С. и др. В то же время эти переходы нельзя классифицировать и как метафоры: в основе метафорического переноса лежит уподобление конечной зоны зонеисточнику, ср. понятие проекции (mapping) элементов структуры одной области на структуру другой в Lakoff, Johnson Так, примером стандартной метафоры в нашем материале может служить переход пустая коробка пустое обещание. В данном случае исходное значение подразумевает признак физического объекта-контейнера. Применяя этот признак к обещанию, мы концептуализуем последнее как контейнер, наполнением которого выступает реализация обещанного. Тем самым пустое обещание понимается как отсутствие этого наполнения. Иначе говоря, и в исходном, и в производном значении пустой обозначает отсутствие чего-л., только исходно речь идет об отсутствии физических объектов, а в результате перехода об абстрактных сущностях. В прилагательных здоровый и кривой отношения уподобления между областью-источником и областью-целью установить невозможно: в сочетаниях здоровый кусок / здоровая палка физические объекты не наделяются признаками одушевленного существа, и сам признак существенно изменяется, а не сохраняет с незначительной переинтерпретацией свое основное содержание, как в случае пустого. Так же и в случае прилагательного кривой: объяснение не осмысляется как обладающее признаком формы. Все это не позволяет нам считать эти переходы метафорами. Многочисленность примеров такого рода с импликативным механизмом образования значения, отличным от метафоры и метонимии, послужила основанием для постулирования отдельного третьего типа семантических переходов, который мы назвали «ребрендингом» 1. Все выявленные в ходе семантического анализа ребрендинги, как и переходы стандартного типа метафоры и метонимии мы заносили в Базу данных, которая тем самым представляет собой полный каталог семантических сдвигов в частотной (со встречаемостью свыше 2000 употреблений в Национальном корпусе русского языка) признаковой лексике русского языка (в общей сложности База включает классификацию переходов для 300 признаковых слов, подробнее см. Карпова и др. 2010). Построенная таким образом База открывает возможности для самых различных исследований в сфере многозначности и закономерностей деривации адъективных и адвербиальных значений (ср. в этой связи статью, посвященную метонимическим переходам Карпова и др. в печ.). Особый интерес для нас представляют, конечно, случаи ребрендинга как не исследованного ранее класса переходов. Все встретившиеся в нашем материале сдвиги ребрендингового типа мы расклассифицировали с точки зрения семантики образующегося значения. В итоге мы получили следующие категории: оценка (положительная/отрицательная), степень (высокая/низкая), количество (большое/малое), разнообразие/неразнообразие, большой размер, одновременность, иммедиатность, апроксиматив, безальтернативность. Каждая из этих категорий заслуживает отдельного исследования в отношении 1 Подробнее о механизме переходов ребрендингового типа и его соотношении с метафорой и метонимией см. Рахилина и др

4 Оценочные значения ребрендингового типа в признаковой лексике природы сдвига, источников ребрендингового значения, системных связей с другими категориями. В настоящей работе мы обратимся к анализу оценочных значений. 2. Оценочный ребрендинг: источники и механизм семантических переходов Признаковые слова, развивающие оценочную семантику посредством ребрендинга, естественным образом разбиваются на два класса: со значением положительной и отрицательной оценки. Проследим, какие исходные значения могут приводить к возникновению каждой из них Ребрендинг с семантикой положительной оценки В качестве источника положительной оценки выступают следующие классы значений: a) относящийся к сфере фантастического, ср. прилагательные фантастический, нереальный, чудесный, сказочный, волшебный, невероятный. Исходно эти лексемы характеризуют объекты и явления воображаемого мира, не существующие или едва ли возможные в реальности, ср. фантастическое животное, нереальные существа, чудесное превращение, сказочный герой, волшебная палочка, невероятная история. По-видимому, идея воображаемого импликативно связана с фантазией, мечтой, что, в свою очередь, порождает положительную оценку. Конвенционализация этой импликатуры приводит к стиранию исходной семантики и развитию чисто оценочного значения, ср.: (1) Владислав Игнатьевич любил, чтобы нигде не было ни пылинки, и Людмила была фантастической хозяйкой: стёкла блестели так, как будто их нет, зеркала сияли, в них можно было войти. [Сати Спивакова. Не всё (2002)] (2) Очень большая актриса, она совершенно невероятно играла последний акт. [Игорь Изгаршев. Мужчина и женщины (2001) // «Аргументы и факты», ] (3) Просто он нереально поет, по крайней мере сколько раз я его видела (много) никогда не разочаровывалась [ p htm] b) существующий «здесь и сейчас», определенный, хорошо видимый, ср. реальный, конкретный, четкий. Интересно, что эта группа в некотором смысле противоположна предыдущей (особенно наглядно это проявляется в паре реальный нереальный), тем не менее в сфере оценки их семантика сходится. И это вполне закономерно: достижимость здесь противопоставляется 295

5 Карпова О. С. и др. неосуществимости, недоступности и тем самым оценивается положительно. Любопытно, что, в отличие от зоны фантастического, для прилагательных зоны реального оценочное значение это тенденция самого последнего времени, ср. следующие контексты: (4) Bugatti Veyron вот это реальная тачка! До ста за 2.5 с., 406 км/ч максималка, 1001 л. с.! А выглядит как, ух! [ printthread. php?t=4822&pp=200&page=3] (5) Рёмо Симэй вот это конкретная девчонка!!! Красотка!!! Выше всяких похвал!!! Я с самого начала болел только за неё. [ forums/index.php?showtopic=41546] Остановимся подробнее на развитии ребрендингового значения в прилагательном четкий. В исходном значении четкий содержит указание на хорошую видимость объекта, возможность его различить во всех подробностях (ср. четкая картинка, четкий шрифт). Зрительное восприятие стандартным образом метафорически переносится на ментальное, ср. четкое изложение. Однако если существительное из класса ментально воспринимаемых сущностей заменить на имя лица, ср. четкий пацан / девушка как в примере (6), то получившуюся семантику уже невозможно будет связать метафорическим отношением ни с исходным, ни с производным метафорическим значением. Действительно, четкий пацан / девушка это не характеристика лица с точки зрения легкости его восприятия зрительного или ментального, это просто положительная характеристика этого лица. Таким образом, мы здесь наблюдаем те же процессы, что и в предыдущих примерах ребрендинга: имеет место, во-первых, стирание исходного значения (заметим, что в метафоре исходное значение пусть и в несколько видоизмененном виде но сохраняется) и, во-вторых, имплицитно заложенная и в исходном, и особенно в метафорическом значении идея положительной оценки эволюционирует в единственное семантическое содержание признакового слова. (6) очень четкая девушка, пример для подражания нашим гламурным персонам черпающим глупости из глянцевых журналов [ prezentaciya-knigi-kati-valievoj-mechtateli.html] c) отвечающий некоторой норме, стандарту, ср. приличный, правильный. Прилагательное приличный (и наречие прилично) исходно относится к человеку, соблюдающему установленные правила поведения, и метонимически к его манерам, внешнему виду и т. п., ср. приличный человек, прилично одевается. Лексема правильный описывает соответствие некоторым правилам или действительности, ср. правильное произношение, правильный вывод. Очевидно, что семантика и приличного, и правильного влечет за собой положительную оценку. Тем самым, при выветривании семантики соответствия правилам имеет место сдвиг значения ребрендингового типа: 296

6 Оценочные значения ребрендингового типа в признаковой лексике (7) < > о встрече с Назымом Хикметом, который, будучи известным нам всем как турецкий писатель, вдруг обнаружил, помимо всего прочего, приличное знание русского языка. [Алексей Козлов. Козел на саксе (1998)] (8) Гоблин правильный мужик, и юмор у него остроумный. [ ru/forum/showthread.php?t=406656&page=5] d) лишенный рассудка, ср. безумный, сумасшедший. Исходно эти прилагательные характеризуют людей, страдающих душевной болезнью (ср. безумный больной). Казалось бы, эта семантика должна была бы способствовать развитию отрицательной оценки, однако в соответствующих контекстах эти лексемы выражают явно положительную оценку, ср.: (9) Он подарил мне очень красивое платье, просто безумное платье. [ (10) Стаc Михайлов потрясающий певец: безумно поет, завораживает своим голосом… Очень сильно люблю его песни [ all_comments?v=ctd-1rrf8n0] (11) «Остров проклятых» очень понравился, Ди Каприо безумно играет [ c&showtopic=21803&st=140&p=889484&p=889484] (12) Да, Джовинко просто сумасшедше играет! Видно, что у парня есть будущее, не зря его так пресса восхваливала [inter-fans.moy.su] Несоответствие возникающей оценки нашим ожиданиям объясняется, по всей вероятности, тем, что оценка у этих прилагательных развивается не непосредственно из исходного значения, а через несколько промежуточных этапов. Значение душевной болезни метафорически переносится на характеристику здоровых людей, которые по своему поведению, поступкам напоминают людей с психическим расстройством (ср. безумный исследователь / профессор). От обоих значений прямого и метафорического безумия параллельно развиваются метонимии на проявления и поведение таких людей (ср. безумный взгляд / хохот, безумные мысли и под., ср. также в адвербиальном употреблении безумно смотрел / хохотал / размахивал руками). Заметим, что в некоторых сочетаниях такого рода идея настоящего или метафорического безумия создает представление об интенсивности осуществляемого действия (так, безумно хохотал подразумевает громкий хохот, безумно размахивал руками активные движения и т. д.). Эта импликатура создает предпосылки для развития ребрендингового значения интенсивности (ср. безумная роскошь / усталость / ненависть; безумно устать / ненавидеть / дорогой). В свою очередь, идея интенсивности регулярно связана с положительной оценкой, тем самым исходно отрицательная идея психической болезни развивает положительную оценку, которую мы наблюдали в примерах (9 12). Аналогичную 297

7 Карпова О. С. и др. эволюцию можно наблюдать и в случае прилагательного сумасшедший. Показательно, что значение оценки для обеих лексем является недавним (и встречается в основном в интернет-дискурсе), что является дополнительным подтверждением его вторичности по отношению к семантике интенсивности. e) характеризующийся богатством и внешним великолепием, ср. роскошный, шикарный. Исходная семантика реализуется чаще всего в контекстах, описывающих дорогие дома / здания, интерьеры и адвербиально действия по их созданию, ср. роскошное / шикарное убранство, роскошно / шикарно обставить. Идея внешнего великолепия имплицитно уже содержит в себе положительную оценку, основное же значение выветривается при сочетании с лексемами, которые подразумевают не только и не столько зрительное восприятие. Тем самым в конструкциях такого типа реализуется значение чистой оценки, ср. роскошно / шикарно отдохнули / провели время. (13) Первоклассная русская баня. Роскошно отдохнули и душой, и телом! [ (14) Берлинский кинофестиваль открылся двумя шикарными фильмами… [Юрий Гладильщиков. Певцы Чикаго и Великой Китайской стены. Берлинский кинофестиваль открылся двумя шикарными фильмами (2003) // «Известия», ] f) мало встречающийся, ср. редкий, уникальный. Прилагательное редкий проходит более длинный путь к ребрендинговому значению, уникальный совсем короткий, однако механизм развития оценочной семантики у них сходный. Редкий исходно отсылает к физическому свойству объекта, заключающемуся в расположении его отдельных частей на относительно большом расстоянии друг от друга, ср. редкий гребень / лес. Метонимически свойство целого переносится на свойство его частей, ср. редкие зубья / деревья. На следующем этапе расстояние в пространстве метафорически интерпретируется как расстояние во времени (ср. редкие свидания / события). Далее в действие включается механизм импликатуры: большое расстояние во времени порождает идею того, что ситуаций / явлений, описываемых как редкие, очень мало, а это, в свою очередь, порождает идею их особой ценности. Заметим, что переход от идеи низкой частотности к малому количеству и оценке существенно расширяет сочетаемость прилагательного: в его контексте появляются теперь не только имена ситуаций, но и существительные других типов (ср. редкие розы, редкий голос). Последний переход, который мы наблюдали на примере редкого от малого количества к высокой ценности и тем самым положительной оценке демонстрирует и прилагательное уникальный, ср. контекст, характерный для исходного значения (15) и производный оценочный (16): (15) И он сердито положил на край кровати фотографию Кастанье уникальный экземпляр, отысканный мной в старых архивных папках музея. [Ю. О. Домбровский. Хранитель древностей, часть 1 (1964)] 298

8 Оценочные значения ребрендингового типа в признаковой лексике (16) Поверьте, если приглашает Жозеф Надж, то отказаться невозможно. Он уникальный человек, создает странные спектакли. В «Нет больше небесного свода» заняты акробаты, китайская танцовщица, японский актер и я. [Елена Троицкая. Жан Бабиле: «Танец не профессия, а тайна, которой делишься» // «Линия», 2005] g) Единичным в отношении источника оценочного значения является ребрендинг в прилагательном крутой. По-видимому, основанием для развития оценки здесь послужило определенное свойство характера человека. Рассмотрим, однако, семантические переходы, приводящие к развитию значения положительной оценки, последовательно. Исходно крутой характеризует форму природных объектов, ср. крутой склон / берег. Метафорически резкость перепада высоты может переноситься на резкость в характере человека, ср. крутой нрав / характер: (17) Когда мамаша Мотрича, еще совсем не старая простая женщина с крутым характером, дома, Мотрич не решается приглашать к себе приятелей. [Эдуард Лимонов. Молодой негодяй (1985)] Метонимически этот признак может присваиваться самому человеку, ср: (18) И сам он, и продотрядовцы очень уж круты, революционно-беспощадно настроены, что и дает повод сбегать к белым посыльному и сообщить, что «Шелковку грабят». [Виктор Астафьев. Зрячий посох ( )] При этом, судя по данным НКРЯ, вплоть до конца 80-х гг. XX в. этим признаком в основном характеризуются люди, имеющие определенную власть, влиятельность. В этой ситуации обладание крутым нравом создает преимущества для эффективного ведения дел. Соответственно, во многих контекстах к описанию самого свойства характера добавляется положительная оценка, ср.: (19) Дядя Володи Горячева был начальником Вейского отделения железной дороги, крутой, видный местный руководитель и общественный деятель, много полезного делавший для транспорта, города и народа. [Виктор Астафьев. Печальный детектив ( )] В ходе дальнейшего семантического развития положительная оценка прочно утверждается за прилагательным крутой, происходит существенное расширение его сочетаемости, и семантика конкретного типа человеческого характера выветривается, ср. употребление крутого в конструкции с неодушевленными предметными или абстрактными именами, а также в адвербиальных конструкциях: (20) На самом деле очень крутая книга, одна из лучших по математике абитуриентам! Всем поступающим советую! [ 299

9 Карпова О. С. и др. (21) Это очень крутая выставка и присутствие на ней уже почетно! [ (22) Круто посидели вчера, всегда бы так! [ Таковы выявленные нами классы значений, на базе которых посредством ребрендинга может возникать семантика положительной оценки. Обратимся теперь к источникам отрицательного оценочного значения Ребрендинг с семантикой отрицательной оценки На материале частотной признаковой лексики зон-источников для отрицательного ребрендинга оказалось существенно меньше, чем для положительного, причем «полноценный» переход ребрендингового типа можно постулировать лишь для одной семантической группы слов. В остальных случаях речь идет, скорее, о частичном стирании исходного значения, то есть о промежуточной стадии процесса ребрендинга (о градуальной природе ребрендинга см. Рахилина и др. 2010). Кратко охарактеризуем основные значения-источники: а) вызывающий страх, ужас, ср. ужасный, жуткий, чудовищный, кошмарный. Это главная и наиболее продуктивная зона для развития семантики отрицательной оценки. Исходно эти прилагательные характеризовали объекты, которые способны вселять страх, ср. ужасный / чудовищный зверь. Однако в современных употреблениях это значение встречается крайне редко его в значительной степени вытеснила оценочная семантика. Основания для ее появления совершенно прозрачны: очевидно, что то, что внушает страх, оценивается отрицательно. Оценка содержится тем самым уже в исходных употреблениях этой группы лексики. Когда же идея страха, ужаса полностью выветривается, можно говорить об осуществлении перехода ребрендингового типа, ср. ужасный / чудовищный: матч / поездка / новость / запах / платье / характер и т. д. или адвербиальные употребления ужасно / чудовищно: отдохнуть / пахнуть / сыграть на турнире и под.: (23) Чудовищный матч! говорил российский теннисист, уже выиграв. [Роман Средиземский. Мертвее всех мертвых. Марат Сафин: «Я больше не мог. Это было ужасно» (2002) // «Известия», ] (24) Мерзко поют, ужасно поют, но с большим удовольствием и очень охотно! [А. А. Яблоновский. Египет ( ). Гости английского короля ( )] b) неяркий, плохо различимый, ср. бледный, тусклый. Обратим внимание, что эта группа дает зрительный образ, противоположный прилагательному четкий (см. выше), так что вполне закономерно здесь развитие обратной оценки. Исходное значение бледного представлено сочетаниями типа бледное 300

10 Оценочные значения ребрендингового типа в признаковой лексике лицо, бледные щеки и описывает физиологический признак, соотносящийся с конкретной цветовой характеристикой. На основе цветового сходства развивается метафорический переход на природные объекты (бледный небосклон) или артефакты (бледная фотография). Это же значение может выражаться и адвербиально (бледно напечатал). Артефакты особенно наглядно выявляют в бледном отрицательную коннотацию, которая, однако, в этих контекстах еще остается следствием основной цветовой семантики. Но последняя может практически полностью стираться, как в следующих примерах: (25) Почему сборная России в последние годы столь бледно представляет страну? [Труд-7, ] (26) Имеющиеся персоны крайне бледно вели себя на телеэкране. [Новый регион 2, ] В аналогичных контекстах может употребляться и наречие тускло, ср.: (27) Защитник «Интера» Майкон вспомнил слова журналистов, которые часто упоминали о том, что миланский клуб тускло выступает на евроарене. [ Заметим, что пока что признаковые слова этой группы выражают отрицательную оценку в отношении зрительно воспринимаемых ситуаций, что является своего рода «наследием» их исходного цветового значения. Соответственно, переход ребрендингового типа для этих слов осуществился еще не полностью, но если их контекстная сочетаемость будет продолжать расширяться, то процесс перехода можно будет считать завершенным. с) имеющий неправильную форму, ср. кривой. Пока что в нашем материале эта зона представлена одним признаковым словом, но когнитивный механизм развития отрицательной оценки здесь настолько прозрачен, что можно ожидать, что эта область окажется релевантной в типологической перспективе. Выше (см. Раздел 1) мы уже обсуждали основания для развития в кривом семантики отрицательной оценки, так что ограничимся только примерами ребрендинговых употреблений: (28) Кривое объяснение, немного, я просто не знаю как сказать иначе. [ (29) Криво объяснил, но смысл думаю понятен. [ Итак, мы обсудили основные зоны-источники ребрендинговых оценочных значений. В следующем разделе мы рассмотрим, как оценочная семантика видоизменяется в зависимости от контекста и как возникающие в ходе этого взаимодействия частные значения соотносятся друг с другом. 301

11 Карпова О. С. и др. 3. Оценочный ребрендинг: взаимодействие с контекстом До сих пор мы анализировали случаи ребрендинга, прослеживая за развитием преимущественно оценочных значений. Между тем очевидно, что семантика, возникающая у исследованных слов на базе ребрендинга, только оценкой не ограничивается. Легко заметить, что оценочная семантика, накладываясь на значение определяемого существительного или глагола, может реализовываться в виде различных частных ребрендинговых значений. Так, лексема фантастический наряду с оценкой (ср. фантастическая хозяйка / фантастически готовит = хорошо / хорошая ) может выражать, во-первых, степень, если выступает при существительных или глаголах с градуируемым значением (ср. фантастическое везение, фантастически повезло), а также при прилагательных (ср. фантастически красивый = очень ), а во-вторых, количество, если определяемое слово задает счетное множество (ср. фантастический выигрыш = много ). Тем самым понятно, что число ребрендинговых значений, или, что то же самое, число реализаций общего ребрендингового значения, напрямую зависит от широты сочетаемости данного слова. Среди нашего материала обнаруживаются как слова, не выходящие за пределы собственно оценки (ср. бледный / тусклый, чудесный), так и комбинации из двух (оценка + степень, ср. редкий голос <оценка> / редкий негодяй <степень>) или трех (оценка + степень + количество, ср. выше фантастический, а также, например, чудовищный: чудовищный случай <оценка> / чудовищный лентяй <степень> / чудовищная зарплата <количество>). Интересно было бы выявить факторы, которые обуславливают различия в сочетаемости оценочных слов. По-видимому, в некоторой мере сочетаемость коррелирует с уровнем «освоенности» данного ребрендингового значения языком, т. е. его новизной. Действительно, как можно заметить при сопоставлении текстов разных временных периодов в НКРЯ, ребрендинговое значение, появляясь в языке, употребляется сначала лишь в ограниченном числе контекстов, но их число со временем имеет тенденцию к расширению. Кроме того, на сочетаемость влияет исходная доребрендинговая семантика лексемы. Так, хотя группа чудовищный / жуткий и под., равно как и группа бледный / тусклый, имеют значение отрицательной оценки, от бледного / тусклого, в отличие от чудовищного, странно ожидать появления значения высокой степени, поскольку в их семантике исходно заложена как раз обратная идея низкой интенсивности. Однако чтобы системно проследить все закономерности такого рода и описать общие принципы организации системных связей между отдельными ребрендинговыми значениями, данных одного языка явно недостаточно: надежные обобщения можно будет строить только с привлечением типологического материала. Мы обсуждали реализации ребрендинговых значений в терминах типов значений (оценка, степень, количество). Между тем существенно, каким образом в языке реализуются комбинации отдельных подзначений этих типов (положительная/отрицательная оценка, высокая/низкая степень, большое/ малое количество). Признаковые слова со значением положительной оценки 302

12 Оценочные значения ребрендингового типа в признаковой лексике ведут себя вполне предсказуемо: если они допускают семантику степени и количества, то это всегда высокая степень и большое количество, ср. сказочное путешествие <положительная оценка> / сказочная удача <высокая степень> / сказочная сумма <большое количество>. Отрицательная оценка образует более сложную систему. Она может сочетаться со значением высокой степени, ср. чудовищно рад / замерз (отметим, что тем самым значение низкой интенсивности в комбинации с каким-либо оценочным значением нам не встретилось) и большого или малого количества. При этом идея большого количества возникает в контексте имен / глаголов, называющих неприятную для говорящего сущность / ситуацию, ср. чудовищные налоги (= много ). Напротив, малое количество соотносится с чем-то, что хорошо для говорящего, ср. чудовищная зарплата (= мало ). Тем самым предсказуемым образом добавление отрицательной оценки к идее плохого дает представление о большом количестве этого плохого, а ее комбинация с хорошим о малом количестве хорошего. Интересно в этой связи, что положительная оценка такой дифференциации не проводит: так, и приличная зарплата, и приличный долг соотносятся с идеей большого количества. Таким образом, изучение семантических переходов особого типа полученных в результате стирания основного семантического содержания признакового слова открывает целый ряд увлекательных исследовательских задач. В настоящей статье нам было интересно проследить, из каких семантических зон язык заимствует единицы для выражения чистого оценочного значения, какие механизмы переходов при этом задействуются, как оценка, вступая во взаимодействие с контекстом, переходит в другие типы ребрендинга. Детальный анализ каждого из этих типов, а также сопоставление полученных результатов с данными других языков, как мы надеемся, существенно расширит наши представления о природе и закономерностях семантических изменений в языке. Литература 1. Апресян Ю. Д. О регулярной многозначности // Известия Академии наук СССР. Отделение литературы и языка. М.: Изд-во АН СССР, Апресян Ю. Д. Лексическая семантика (синонимические средства языка). М.: Наука, Бирих А. Метонимия в современном русском языке: семантический и грамматический аспекты. München: Sagner, Карпова О. С., Резникова Т. И., Архангельский Т. А., Кюсева М. В., Рахилина Е. В., Рыжова Д. А., Тагабилева М. Г. База данных по многозначным качественным прилагательным и наречиям русского языка // Компьютерная лингвистика и интеллектуальные технологии. Выпуск 9(16) (по материалам международной конференции Диалог 2010). М.: Изд-во РГГУ, С Карпова О. С.; Кюсева М. В.; Рыжова Д. А.; Тагабилева М. Г. Метонимические переходы в русской признаковой лексике // m*ost: Österreichische Studierendenkonferenz für junge SlawistInnen (в печ.). 303

13 Карпова О. С. и др. 6. Кустова Г. И. Типы производных значений и механизмы языкового расширения. М.: Языки славянской культуры, Падучева E. B. О парадигме регулярной многозначности (на примере глаголов звука). НТИ. Сер , Падучева Е. В. Динамические модели в семантике лексики. М.: Языки славянской культуры, Рахилина Е. В., Карпова О. С., Резникова Т. И. Модели семантической деривации многозначных качественных прилагательных: метафора, метонимия и их взаимодействие // Компьютерная лингвистика и интеллектуальные технологии: По материалам ежегодной Международной конференции «Диалог 2009» (Бекасово, мая 2009 г.). Вып. 8 (15). М.: РГГУ, Рахилина Е. В., Резникова Т. И., Карпова О. С. Семантические переходы в атрибутивных конструкциях: метафора, метонимия и ребрендинг // Лингвистика конструкций. М.: Азбуковник, С Blank, A. Co-presence and Succession: A Cognitive Typology of Metonymy // K.- U. Panther, G. Radden (eds). Metonymy in Language and Thought. Amsterdam/ Philadelphia: John Benjamins, Croft, W. The role of domains in the interpretation of metaphors and metonymy // Cognitive Linguistics, 4, 1993, pp Croft, W On explaining metonymy: comment on Geeraerts and Piersman, Metonymy as a prototypical category // Cognitive Linguistics 17(3), Lakoff G., Johnson M. Metaphors We Live By. Chicago: University of Chicago Press, Ostler, N.; Atkins, B. T. S. Predictable Meaning Shift: Some Linguistic Properties of Lexical Implication Rules. Proceedings of the First SIGLEX Workshop on Lexical Semantics and Knowledge Representation (Springer-Verlag) 627, : Pustejovsky, J The Generative Lexicon. Cambridge, MA: MIT Press. 17. Peirsman Y., Geeraerts D. Metonymy as a Prototypical category //Cognitive Linguistics 2006, 17(3). Pp Radden G., Kövecses Z. Towards a Theory of Metonymy //K.-U. Panther and G. Radden (eds). Metonymy in Language and Thought. Amsterdam & Philadelphia: John. Benjamins, Pp

Ребрендинг что это такое простыми словами

Бренд — центральное понятие в маркетинге. В него вкладываются большие средства, он защищается законом и при правильном подходе успешно работает долгие годы. Но настает момент, когда компания внесла коррективы в стратегию, отстала от современных стандартов или пережила стремительный выход на крупные рынки. Ей необходим ребрендинг — что это такое простыми словами и в чем его суть?

Содержание:

  1. Что такое ребрендинг?
  2. В чем суть ребрендинга?
  3. Примеры ребрендинга
    1. Ростелеком
    2. Сбербанк
    3. Яндекс
    4. Xiaomi
  4. В завершении

Что такое ребрендинг?

В понятие бренда вкладывается много значений. Маркетологи в этот профессиональный термин включают и позиционирование продукта, и его фирменный стиль, создающие имидж компании в глазах потребителей. Простые покупатели под этим словом подразумевают логотип или торговый знак, позволяющий выделить товар определенной марки среди аналогов.

Торговый знак компании — индивидуальное лицо продукта, благодаря которому он становится узнаваемым и завоевывает определенное место на рынке. Он должен быть не только визуально приятным для потребителей, но и запоминающимся, несущим некую смысловую нагрузку. Его элементы могут ассоциироваться с отраслью, целевой аудиторией, статусом или местом производства.

Важна каждая составляющая: логотип, аббревиатуры, слоган — все вплоть до шрифтов и цвета. Любое изменение в их совокупности считается ребрендингом компании, ведь оно способно повлиять на дальнейшую судьбу марки, поэтому связано с определенными причинами.

Теперь, можно дать определение термина.

Ребрендинг — это активная маркетинговая стратегия, включающая комплекс работ по изменению бренда компании, либо его состовляющих: логотипа, слогана, аббревиатуры, названия.

В чем суть ребрендинга?

Старт бизнеса невозможен без четкого плана. Однако временной промежуток, который принимается в расчет, имеет определенные рамки. Как пойдет дальнейшее развитие компании, зависит от множества обстоятельств, но иногда события имеют гораздо больший масштаб, чем ожидалось.

Основными причинами ребрендинга являются те самые коренные перемены, в которых нуждается бизнес для продолжения роста.

Устаревание бренда и отставание от более молодых конкурентов. Хорошо, когда компания может похвастаться столетней историей, приверженность традициям — тоже неплохое позиционирование. Но оно приемлемо только для ограниченной части рынка. Информационные технологии, новые стандарты проникли практически во все сферы повседневности, и нужно соответствовать новым веяниям. В этом случае ребрендинг часто сопровождает различные технологические нововведения.

Смена целевой аудитории. Бренд — образ продукта в глазах потребителя, но у каждого человека свое мнение. Если компания решила расширить охват по возрастным категориям или повысить стоимость, поднять статусность и завоевать более престижный сегмент рынка, то она обязана создать привлекательную психологическую оболочку для целевого покупателя.

Выход на международный рынок. Подчеркнутая локализованность бренда может сыграть на руку, если существует положительная ассоциация продукта с местностью производства. Но даже тогда следует принимать в расчет культурные особенности страны-импортера. История бизнеса знает немало случаев вынужденного ребрендинга, связанных с лингвистическими курьезами.

Слияние компаний. Если объединение брендов привнесло в окончательный продукт заметные новшества, это должно отразиться на позиционировании.

Защита репутации. Иногда бизнес сопровождают неприятности — скандалы, провалы. Независимо от того, произошли они по вине владельцев или были спровоцированы недобросовестными конкурентами, репутация компании нуждается в поддержке. Ребрендинг позволит начать с чистого лица, избавив от негативных ассоциаций.

Примеры ребрендинга

Для закрепления информации, перейдем к практике использования ребрендинга крупными компаниями.

Ростелеком

В 2011 году крупнейший российский оператор фиксированной связи приобрел несколько региональных компаний, занимающихся кабельным телевидением и телекоммуникациями. Заняв нишу, близкую к конечному пользователю, «Ростелеком» вступил в борьбу с другими гигантами, пришедшими на рынок чуть ранее. Грамотная рекламная кампания нуждалась в кардинальном изменении внешних атрибутов, сохранившихся еще с советских времен. В качестве нового логотипа было выбрано стилизованное изображение уха, одновременно напоминающее букву «Р».

Сбербанк

Главный банк страны за полтора века пережил все потрясения и остался на плаву. С 1991 года его логотипом была стилизованная копилка. В 2009 руководство приняло решение «омолодить» бренд. Впервые в компании появилось такое явление, как фирменный цвет, а товарный знак подвергся небольшим изменениям, но остался узнаваемым.

Яндекс

Главный российский интернет-поисковик за время своего существования несколько раз менял логотип. Каждый раз ребрендинг по заказу компании проводила студия Артемия Лебедева, и каждый раз новый вариант встречал неоднозначную реакцию пользователей.

Xiaomi

Долгое время китайское производство ассоциировалось с неспособностью выпускать качественный оригинальный продукт. Однако все больше западных компаний, соблазнившись дешевой рабочей силой, переводило свои заводы в Поднебесную. Это спровоцировало рост качества товаров из КНР, а потом и дало толчок к появлению собственных брендов. Так в 2010 году родилась компания Xiaomi, чье название в переводе означает «просо». Стремительный взлет вознес китайского производителя смартфонов на 4-ую строчку в мировом рейтинге, что просто взывало к интернационализации бренда.

Летом 2018 года руководство Xiaomi заявило о глобальном ребрендинге. Теперь их продукция будет выпускаться под маркой POCOPHONE.

В завершении

Ребрендинг редко встречает абсолютно положительную реакцию. Людям в массе свойственна некоторая интерность восприятия, им нужно время, чтобы привыкнуть к новому имиджу продукта. Только время и успешное осуществление бизнес-плана по-настоящему показывает, насколько удачным был проект.

ребрендинг

— Викисловарь

Английский

Этимология

повторно +‎ бренд

Произношение[править]

  • (глагол) IPA (ключ) : /ɹiːˈbɹænd/
  • Аудио (Южная Англия) (файл)
  • (существительное) IPA (ключ) : /ˈɹiːbɹænd/
  • Аудио (Южная Англия) (файл)

Глагол[править]

ребрендинг ( третье лицо единственного числа простое настоящее ребрендинг , причастие настоящего ребрендинг , простое прошедшее и причастие прошедшего времени ребрендинг )

  1. (первоначально маркетинг) Чтобы изменить название бренда, логотип или изображение продукта или компании.

    Acme Co. пытается провести ребрендинг своей линейки тостеров под названием Bewidget.

      • 2009 17 октября, Боно, «Ребрендинг Америки», в New York Times [1] , ISSN 0362-4331 :

        Многие говорили о необходимости ребрендинг Америки. Ребрендинг , перезапуск, перезагрузка.

      • 2021 14 июня, Марк Лэндлер, «Глобальная Британия Бориса Джонсона делает шаткое начало на саммите G7», в The New York Times последний вопрос драматизирует длинную тень, которую Brexit бросает на мистераУсилия Джонсона по ребрендингу Британии в качестве жизненно важного игрока на мировой арене.

Существительное[править]

ребрендинг ( множественное число ребрендинг )

  1. Изменение названия бренда, логотипа или изображения продукта или компании.
    Синоним: ребрендинг

    Руководство решило, что пришло время для полного ребрендинга .

    • 2015 22 мая, Джейсон Хартли, «Свободные демократы не нуждаются в ребрендинге — им нужно повторно подключиться к своему существующему бренду», в The Guardian [3] 9007 1 : Как правило, ребрендинг — это либо фундаментальное изменение основной идеологии всего, чем вы являетесь, либо, на более содержательном уровне, изменение того, как вы визуально проявляете эту основную идею.

    • 2015 6 июля, Лотти О’Конор, «Презентизм важнее производительности: почему гибкая работа требует ребрендинга», в The Guardian [4] :

      Здесь возникает ряд вопросов. Во-первых, нетрадиционные методы работы нуждаются в серьезном ребрендинге . Нам нужно отойти от предположения, что «гибко работать» означает «работать меньше».

    • 2016 , «Коллегиальный спортивный ребрендинг», в Journal of School Public Relations , том 37, номер 2, Rowman & Littlefield, → ISBN , ISSN 0741-3653 9
    • , стр. 264: при ребрендинге важно учитывать, как ребрендинг может и будет влиять на лояльных потребителей, фанатов, студентов и выпускников.

См. также[править]

Анаграммы

ребрендинг — Значение на тамильском языке

Приложения SHABDKOSH

Шабдкош Премиум

Опыт без рекламы и многое другое.

Недавняя история поиска

Просмотр и управление историей

Статьи

14 сен 2021

Важные слова и фразы на маратхи (для начинающих)

Изучение нового языка может быть трудным.Но при постоянной практике и обучении это может быть легко. Чтобы начать говорить на языке, который вы пытаетесь выучить, нужно много мужества и поддержки. Выучите эти фразы и слова и используйте их в повседневной жизни… Подробнее

31 авг 2021

Советы по улучшению правописания

Писать на английском так же важно, как и говорить. Научиться правильно писать может показаться трудной задачей.Всегда есть несколько советов, которые вам нужно освоить, пока вы изучаете новый язык. Прочтите статью ниже, чтобы узнать несколько советов при обучении… Подробнее

24 авг 2021

Активный голос и пассивный голос

Эта статья поможет вам понять разницу между активным и пассивным залогом и улучшить ваши письменные и устные языковые навыки.Подробнее

Читать больше статей

Англо-тамильский словарь: ребрендинг

Определения и значение ребрендинга в , перевод ребрендинга на тамильском языке с похожими и противоположными словами. Разговорное произношение ребрендинга на английском и тамильском языках.

Теги для записи «ребрендинг»

Что означает ребрендинг на тамильском языке, значение ребрендинга на тамильском языке, определение ребрендинга, объяснение, произношение и примеры ребрендинга на тамильском языке.

См. также: ребрендинг на хинди

6 важных преимуществ ребрендинга

Сама мысль о ребрендинге вашего бизнеса может пугать. Мало того, что это может быть относительно дорогостоящим и трудоемким мероприятием, результаты могут быть потенциально катастрофическими (просто спросите у таких компаний, как Gap и Tropicana). Но мы здесь, чтобы аргументировать очень веские аргументы в пользу ребрендинга, особенно в свете недавнего обновления бренда нашей маркетинговой компании. Наш собственный опыт показал, что преимущества ребрендинга намного перевешивают недостатки.«После того, как мы превратились из стартапа в солидное маркетинговое агентство, мы увидели потребность в более изысканной, возвышенной эстетике бренда, которая отражала бы нашу траекторию как компании», — сказал К. К. Хеннеган, ведущий дизайнер MSC. «Ребрендинг был больше, чем просто дизайн — он заключался в том, чтобы заглянуть внутрь себя, улучшить голос нашего бренда и точно позиционировать наше агентство на рынке».

Рост компании — одна из многих причин, по которым стоит задуматься о ребрендинге. Обновление активов бренда также может помочь компаниям развиваться в соответствии с текущими тенденциями дизайна (см. логотипы Google, Apple и Pepsi на протяжении многих лет) или сохранять конкурентное преимущество перед новыми компаниями и модными продуктами, которые угрожают ущемить долю рынка.Какой бы ни была причина, цель любого ребрендинга, большого или малого, остается неизменной: привлечь больше клиентов. При успешном выполнении ребрендинг дает бесчисленные преимущества — он должен многократно окупаться, в идеале хотя бы один раз в течение первого года.

После того, как вы ответили на вопрос «почему» и поработали с брендинговым агентством над формулировкой надежной стратегии ребрендинга, вы можете начать пожинать плоды. Ниже вы можете прочитать о различных преимуществах ребрендинга и о том, почему инвестиции в него могут окупиться в течение первых 12 месяцев.

1. Вы можете обратиться к новой целевой аудитории.

Одной из наиболее распространенных причин ребрендинга является изменение аспектов идентичности вашего бренда для охвата новой аудитории. Посмотрите, например, на ребрендинг Old Spice, основанный на данных, в 2015 году. Обнаружив, что 60 процентов средств для мытья тела для мужчин покупают женщины, Old Spice провела ребрендинг, чтобы обратиться к женской аудитории, и запустила кампанию «Мужчина, которым может пахнуть твой мужчина». В течение года посещаемость веб-сайта увеличилась на 300 процентов, а количество подписчиков YouTube и общий объем продаж увеличились на 200 процентов.Десятки других компаний провели ребрендинг, чтобы ориентироваться на самую большую группу поколений в американской истории: миллениалов. Keds, McDonald’s, Burberry и Target провели ребрендинг аспектов своего бизнеса или продуктов за последние 10–15 лет, чтобы извлечь выгоду из покупательной способности миллениалов.

Как сообщает эксперт по SEO Нил Патель, «Google уделяет больше внимания брендам», — написал он в новом сообщении в блоге, озаглавленном «Как доминировать в Google в 2019 году». «Другими словами, если у вас сильный бренд, вы будете ранжироваться быстрее.Он указывает на свой собственный бренд как на свидетельство этого сдвига. Его трафик на neilpatel.com подскочил с 240 839 пользователей в месяц в июне 2016 года до 454 382 в августе 2016 года — как раз тогда, когда он начал серьезно относиться к созданию бренда. Учитывая, что SEO является второй по рентабельности маркетинговой практикой, опережая контент-маркетинг, платный поиск и партнерский маркетинг, инвестирование в ваш бренд является разумным финансовым решением. Ребрендинг — это эффективный способ исправить плохой брендинг или улучшить существующий бренд. Если больше пользователей узнают ваш бренд и взаимодействуют с ним, Google заметит это и поднимет вашу компанию в поисковой выдаче.

3. Вы можете конкурировать с новыми передовыми компаниями.

Интернет значительно снизил барьеры для входа в бизнес — любой, у кого есть ноутбук и идея, может запустить свой собственный продукт или компанию. Другими словами, конкуренция жесткая. Ребрендинг может помочь более устоявшимся компаниям старой школы остаться актуальными и дополнить их «модными» брендами. Возьмем, к примеру, компанию по производству спортивной одежды Adidas. Бренд существует с 1949 года и много раз заново изобретал аспекты своего бренда, чтобы оставаться актуальным.Говоря непосредственно о рынке миллениалов, например, они прекратили производство культовых кроссовок Stan Smith в 2011 году и дебютировали с ребрендингом, вдохновленным спортивным досугом, в 2014 году. предложение и спрос, чтобы создать ощущение редкости, и сотрудничали с эксклюзивными розничными торговцами и влиятельными лицами в индустрии моды, музыки и дизайна, чтобы рекламировать продукт до того, как он выйдет на массовый рынок. Проведя ребрендинг Stan Smith, Adidas удалось сохранить актуальность, завоевать сердца новой целевой аудитории и значительно увеличить продажи.

4. Вы можете привлекать лучших клиентов и таланты.

Молодые стартапы нередко погружаются в повседневную рутину открытия нового бизнеса и рассматривают брендинг как второстепенную мысль. В результате логотипам, веб-сайтам и сообщениям брендов малого бизнеса может не хватать профессионализма, необходимого для привлечения клиентов высшего уровня. Но молодые компании могут использовать брендинг, чтобы отражать рост и сигнализировать о прохождении стадии стартапа. Сотрудничество с брендинговым агентством для обновления активов и запуска безупречного веб-сайта и эстетики бренда может многое сказать потенциальным клиентам и талантам, особенно если ваша компания существует в творческой индустрии.Ребрендинг — необходимый и достойный шаг при масштабировании компании и привлечении нового, высокооплачиваемого бизнеса и талантливых сотрудников.

5. Вы можете повысить узнаваемость бренда и лояльность.

Сторителлинг — один из самых мощных инструментов в арсенале брендинговых агентств [ [ссылка на страницу наших услуг]. Очеловечивание вашей компании с помощью экологически сознательной миссии, искренней предыстории или наводящей на размышления видеокампании выделит ваш бизнес в сознании клиентов.Люди с большей вероятностью будут взаимодействовать с брендом, который доставляет опыт, соответствует их убеждениям или вызывает у них определенные эмоции. Возьмем, к примеру, Дос Эквис. Их история брендинга была настолько умной и мощной, что у потребителей Dos Equis ассоциируется с «самым интересным человеком в мире». Кампания была запоминающейся, хорошо организованной, юмористической и отмеченной наградами. В результате продажи Dos Equis выросли на 22 процента, хотя продажи импортного пива сократились на четыре процента.

6.Вы можете сократить внутренние расходы.

В идеале ваша компания должна выйти из ребрендинга с более сильной эстетикой бренда и отточенной структурной идентичностью. Если у вашей компании нет четко определенных целей, ценностей, стратегий, планов клиентов или общего долгосрочного видения, ребрендинг может заставить вас рассмотреть эти важные полюса палатки и соответствующим образом реструктурировать. Эта структурная ясность не только поможет вашим сотрудникам низшего звена продавать ваши услуги и работать более эффективно, но и поможет менеджерам улучшить бизнес-операции, нанять нужных сотрудников и более эффективно управлять командами.Когда бизнес-решения могут быть связаны с шаттлом компании, целостность компании может оставаться неизменной.

Заинтересованы в ребрендинге вашего бизнеса? MSC — брендинговое агентство, которое может вам в этом помочь. Заполните эту форму, чтобы связаться с нами.

Связанный: 

Почему Facebook меняет название и что означает мета?

Марк Цукерберг объявил, что его компания отказывается от названия Facebook.

Ребрендинг является частью большого плана глобальной компании по развитию виртуального мира, но критики говорят, что это попытка сместить акцент с недавних споров.

Вот что мы знаем о переходе Facebook на мету.

Facebook меняет название?

Компания Facebook сменила название на Meta, но приложение социальной сети Facebook сохранит свое название.

Он также принял новый логотип (это только мы или это выглядит знакомо…).

Пробел для воспроизведения или паузы, M для отключения звука, стрелки влево и вправо для поиска, стрелки вверх и вниз для громкости.Продолжительность просмотра: 7 минут 3 секунды ?

Изменение названия должно объединить «приложения и технологии компании под одним новым брендом компании», говорится в заявлении.

С момента запуска Facebook в 2004 году компания приобрела приложения для социальных сетей Instagram и WhatsApp.

Он также инвестировал в другие технологии, включая цифровой кошелек Novi, устройство для видеозвонков Portal и систему виртуальной реальности Oculus.

Большая часть ребрендинга также направлена ​​на то, чтобы сосредоточить Мета на воплощении в жизнь «метавселенной».

Но скептики предположили, что это всего лишь попытка отвлечь внимание от так называемых газет Facebook.

Документы, опубликованные бывшим сотрудником Facebook, показали, как Facebook игнорировал или преуменьшал внутренние предупреждения о негативных и часто вредных последствиях, которые его алгоритмы социальной сети создали или усугубили по всему миру.

Что такое метавселенная?

Метавселенная — это виртуальный мир, в который вы можете подключиться и делать — теоретически — почти все, что угодно.

Такие фильмы, как «Матрица», «Первому игроку приготовиться» и «Трон», исследуют эту концепцию, и ее часто изображают как коррумпированную систему, в которую убегают люди, живущие в антиутопическом обществе (звучит забавно, правда?).

Г-н Цукерберг сказал, что метавселенная будет местом , где люди смогут взаимодействовать, работать и творить, и ожидает, что в ближайшие десятилетия она достигнет миллиарда человек.

И хотя он не рассчитывает заработать на этом деньги в краткосрочной перспективе, технический магнат поддерживает идею.

«Это не та инвестиция, которая принесет нам прибыль в ближайшем будущем», — сказал Цукерберг аналитикам.

«Но мы в основном верим, что метавселенная станет преемницей мобильного интернета.»

Что означает мета?

Мета — это префикс — слово, поставленное перед другим — что означает после или за его пределами, действовать на более высоком уровне или изменяться.

Например, метакарпус (кости пальцев после запястья), метаязык (язык, используемый для описания другого языка) и метаморфоза (изменение формы).

Но в поп-культуре это имеет и другое значение: чтобы описать, когда что-то осознает себя.

Вы видите это в фильмах и телешоу, которые ломают четвертую стену, делая что-то, что признает, что зрители смотрят.

Но лучшим примером меты является комедийный сериал «Сообщество».

На протяжении шести сезонов шоу совершенствовало мету от интеграции части религии актеров в их персонажей, отдавая дань уважения другим шоу с тематическими эпизодами, до откровенно называя себя шоу, «выполняя эпизод с бутылкой».

Loading

Еще один пример сериала, ставшего мета, — «Рик и Морти», созданный тем же автором, что и «Сообщество», Дэном Хармоном.

30 Рок, созданный Тиной Фей, также был хорошо известен своими мета-отсылками, особенно когда персонаж Фей Лиз Лемон напрямую спросила рекламодателей: «Можем ли мы получить наши деньги сейчас?» после размещения продукта.

Загрузка

ABC с Reuters

Архив ребрендинга — Digital Storyteller

Когда дело доходит до «брендинга», этот термин может показаться немного расплывчатым.Скорее всего, первое, что приходит на ум, это логотипы, цвета и шрифты! Хотя все эти элементы являются неотъемлемыми частями создания фирменного стиля вашего бизнеса, брендинга и ребрендинга, они гораздо глубже.

Вот все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса.

Что такое брендинг? Почему это важно?

Брендинг

, согласно The Branding Journal, определяется как «процесс придания значения конкретной организации, компании, продуктам или услугам путем создания и формирования бренда в сознании потребителей.

Брендинг «это стратегия, разработанная организациями, чтобы помочь людям быстро идентифицировать и испытать свой бренд, а также дать им причину выбирать их продукты по сравнению с продуктами конкурентов, разъясняя, чем является этот конкретный бренд, а что нет».

Брендинг важен не только для потребителей, но и для сотрудников, акционеров и третьих лиц.

Одной из наиболее важных частей брендинга, которая, по нашему личному мнению, часто упускается из виду, является слово «значение» в приведенном выше определении.Слишком часто бренд зацикливается на «эстетике» или цветах.

Иметь потрясающий логотип — это здорово, но что за ним стоит ? Нужна история, чтобы проиллюстрировать, что мы имеем в виду? У нас есть идеальный клиент для вас.

История золотого винта

Познакомьтесь с Джоном Миликовски, основателем Milikowsky Tax Law. Джон — налоговый поверенный, который помогает клиентам ориентироваться в проверках государственных органов, от Департамента развития занятости (EDD) до Службы внутренних доходов (IRS).

Джон — один из наших суперзвездных клиентов в Digital Storyteller. (На самом деле мы называем его нашим «единорогом».)

Вот логотип Milikowsky Tax Law до и после.

Перед началом работы с Digital Storyteller

После работы с Digital Storyteller

Конечно, брендинг включает в себя гораздо больше, чем просто ваш логотип, но об этом позже.

А пока давайте отправимся вместе с Джоном в прошлое, чтобы узнать о том, как появился его новый логотип, что произошло, когда он сел с нами, чтобы объяснить происхождение своего бизнеса, и как его навыки делают его фантастическим налоговым юристом.Вот что сказал Джон:

«Сейчас 1987 год, мне 10 лет. Я сижу в складской комнате без окон в задней части магазина осветительных приборов моих родителей на табурете, а передо мной стоит бочка с маслом, наполненная винтами. Крепежные шурупы, шурупы для дерева, шурупы для гипсокартона, шурупы с крестообразным шлицем, вы поняли… много шурупов».

Задача Джона? Рассортируйте эти винты по контейнерам. Сортировать, сортировать, сортировать… За все то лето Джон ни разу не продвинулся дальше, чем на дюйм, в сортировке этих шурупов.

«В середине того лета я понял, что должен сделать выбор… Я мог быть разъяренным, обиженным, жертвой мирской монотонной задачи, поставленной передо мной… или я мог сделать это хорошо и быстро. Я мог бы быть лучшим в винтовой сортировке».

Не понимаете, к чему эта история? Держись крепче.

Джон описывает свои первые несколько лет аудитов со своими клиентами по налоговому праву. «Они вручили мне свои метафорические нефтяные бочки, заполненные цифрами: отчеты о прибылях и убытках за три, четыре, пять лет, выцветшие со временем квитанции и транзакции, получатели которых давно вышли из бизнеса», — говорит Джон.«Я начал ценить то лето сортировки. Это обучение работе с деталями, это терпение для просеивания самых мельчайших деталей».

Страсть Джона — детективная работа, необходимая для раскрытия единственной части информации, которая ставит на место все остальные бизнес-рассказы компании.

Подобно поиску иголки в стоге сена, Джон обладает вниманием к деталям, чтобы найти «золотой винт», если хотите.

После распаковки этой истории с нашей командой мы смогли создать логотип с , означающим , в отличие от простых цветов и шрифта, наложенных на страницу.В его логотипе буква «М» в налоговом законодательстве Миликовского окружена крошечными винтами, а золотой винт венчает букву «i»

.

Какие уровни ребрендинга?

*Подсказка* Ребрендинг касается не только вашего логотипа! Однако, зная это как владелец бизнеса, вы можете спросить себя: «Сколько времени у меня займет ребрендинг?» и, что более важно для некоторых, «Сколько мне это будет стоить?»

Сумма денег, которую вы платите за ребрендинг, зависит от размера вашей компании.Например, ребрендинг домашнего магазина столярных изделий не будет стоить столько же, сколько ребрендинг Walmart или Target.

Теперь давайте углубимся в различные уровни ребрендинга.

Обновление бренда

Обновление — это самый простой уровень ребрендинга, который может включать:

  • Открытие бренда
  • Визуальная идентификация
  • Корпоративные канцелярские товары
  • Веб-сайт
  • Копирайтинг
  • Фотография

Этот график обычно длится от трех до четырех месяцев.

Перезагрузка бренда

Согласно Ignyte, этот уровень ребрендинга лучше всего подходит для компаний, «которые имеют дело с системными проблемами, которые обычно сопровождают рост и/или старение бизнеса», и в дополнение ко всему, что включено в обновление, может включать:

  • Исследование клиентов
  • Аудит бренда
  • Название стратегии бренда и слоган
  • Идентификация бренда
  • Маркетинговые материалы

Этот график обычно длится от шести до восьми месяцев.

Полный ребрендинг

*Кхе-кхе* Марк Цукерберг переименовывает «Facebook» в «Meta». (Не могу сказать, что мы большие фанаты…)

В любом случае, согласно Web FX, полный ребрендинг подразумевает «изменение каждого аспекта вашего бренда», в том числе:

  • Название компании
  • Логотип
  • Тон голоса для вашей компании

Фантастический пример полного ребрендинга — Nike. В 1964 году была основана компания Blue Ribbon Sports (ныне Nike). Семь лет спустя «Blue Ribbon Sports провела полный ребрендинг и стала Nike», — сообщает Web FX.Blue Ribbon Sports изменила все: цвета, логотип, название, тон голоса.

Думайте о полном ребрендинге как о ярком свете для вашей компании; ты совсем новенький. Как вы могли догадаться, это самый дорогой уровень ребрендинга.

В некоторых случаях этот процесс может занять до года и более.

Значение вашего бренда

Итак, пришло время поразмышлять над собой.

Хотели бы вы отправить свой веб-сайт всем, кого вы знаете, прямо сейчас, как есть? Если ответ отрицательный, подумайте, почему бы и нет.Что вас не устраивает в вашем брендинге?

Брендинг — это гораздо больше, чем просто цвета и шрифты. Вот несколько вопросов, которые заставят вас задуматься о брендинге:

  1. Как ваш нынешний брендинг отражает вас как компанию?
  2. Если бы вы были потребителем из целевой демографической группы, хотели бы вы работать с вашей компанией?
  3. Что чувствуют люди, когда они заходят на ваш сайт или посещают ваши социальные сети? Вы продвигаете последовательный контент?
  4. Как ваш бренд заставляет людей чувствовать себя ? Безопасный, взволнованный, сбитый с толку, перегруженный?

Немного о психологии шрифтов

Что такое психология шрифта? Согласно этой статье Canva, «психология шрифтов — это изучение того, как различные шрифты влияют на мысли, чувства и поведение.«Например, Comic Sans в качестве основного фирменного шрифта может вызвать совсем другую реакцию, чем если бы вы использовали Arial, Roboto или Montserrat.

Поняв психологию шрифтов, которой вы можете заняться здесь, вы сможете выбрать лучшие шрифты для своего бренда.

Значение ребрендинга

Многие бренды задумываются о ребрендинге, когда понимают, что их миссия или их «почему» не отражены точно в их существующем бренде. Ценность ребрендинга, если он сделан правильно, бесценна.Подумайте: как вы думаете, Nike по-прежнему пользовался бы всемирной узнаваемостью бренда, если бы он по-прежнему оставался Blue Ribbon Sports, брендингом и всем остальным? Скорее всего нет.

В Digital Storyteller мы начинаем отношения с каждым клиентом с сеанса рассказывания историй о бренде, чтобы лучше узнать суть вашего бизнеса. Ведь мы не можем точно представить ваш бренд, пока не поймем, кто вы, кто ваша аудитория и каковы ваши цели. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о вашей бесплатной сессии рассказывания историй о бренде.

Переосмысление ребрендинга — Paradigm New Media Group

Термин «ребрендинг» требует, чтобы вы меньше думали о своем бренде. Он требует, чтобы вы думали о своем бренде только с точки зрения вещей, которые вы можете изменить, таких как ваш логотип и слоган. Но ваш бренд — это не улица с односторонним движением. Это подтверждается мыслями и эмоциями людей, когда они видят это. Это вещи, которые нельзя изменить за одну ночь свежим слоем краски и несколькими приятными словами. Требуется стратегия, креативность и время, чтобы изменить восприятие и значение вашего бренда.

Вот почему мы считаем, что «ребрендинг» — это немного фальшивка. Вы не можете переделать свой бренд с нуля. Вы можете переосмыслить его, освежить, даже переопределить — но начинать все сначала нельзя. Хороший брендинг — это не революция, а эволюция.

Если вы считаете, что ваша личность нуждается в подкраске, задайте себе эти три вопроса:

Каковы ваши ценности?

Ваше клеймо что-то означает. Nike означает достижение. Coca-Cola означает освежение. Если ваша текущая личность и сообщения не соответствуют тому, что вы цените и во что верите, вы не можете ожидать, что они найдут отклик у клиентов, которых вы хотите.Прежде чем перечислить, что вы хотите изменить в своем бренде, попробуйте перечислить то, что вы не можете изменить.

Что не работает?

Многие бренды, с которыми мы работаем, имеют богатую историю. Относясь к ним с заботой и уважением, которых они заслуживают, мы часто находим фрагменты, которые просто не имеют смысла для текущей аудитории или сотрудников. Может быть, это логотип, который существует уже много лет, но никто не знает, что он изначально означал. Или цвет, который может быть слишком громким для вашей отрасли. Эти элементы должны развиваться.

Чего ты ждешь?

Для большинства решение переоценить свой бренд пугает и кажется невозможным. Мы понимаем. Мы развивали собственный бренд на протяжении многих лет, поэтому с абсолютной уверенностью говорим вам: идеального времени не бывает. Начать сейчас. Отсрочка разговора означает, что ваш бренд останется на виду, что может привести к ложному представлению о вашей компании и стоить вам нового бизнеса.

Внесение критических изменений в ваш бренд может быть пугающим, особенно если вы занимаетесь этим внутри компании, где предвзятость и эмоции могут омрачить здравый смысл.Если вы страдаете от запутанной корпоративной идентичности, не создавайте новый блестящий логотип и не называйте это ребрендингом. Вместо этого поговорите о своих болевых точках, найдите области, которые могут быть непонятны вашим клиентам, и развивайте свою личность так, чтобы она работала для всех, кто ее видит. Ваш бизнес заслуживает усилий, и эти усилия будут приносить дивиденды на протяжении всей жизни вашего бренда.

ребрендинг — значение телугу — ребрендинг значения на телугу на wordmeaningindia.com



రీమాండ్

Примеры использования ребрендинга

:

Abrams провел ребрендинг ed Styleite в Runway Riot в 2015 году, назначив модель Искру Лоуренс главным редактором.

К 1983 году они начали включать исполнителей новой волны из Великобритании в топ-40 миксов из-за влияния покойного ди-джея Марка Фурнье и его дяди Эрика, и в конечном итоге они провели ребрендинг своей станции еще раз на WXB 102.

28 мая 2019 года станция была переименована в Pure Country 94 в рамках общенационального ребрендинга ing.

20 апреля 2016 года было объявлено, что HSCIC проведет ребрендинг ing, изменив свое название на NHS Digital в июле 2016 года.

9 июня 2005 г. CHUM объявил, что 30 июня переименует канал в PunchMuch, изменив формат на автоматизированный сервис музыкальных видео, который позволит зрителям запрашивать музыкальные клипы и участвовать в экранном чате. опросы и другое интерактивное участие со своим мобильным телефоном.

Игровая зона упоминается как Развлекательный центр, название всего объекта называлось Развлекательный центр Charlottetown Driving Park (CDPEC), но в середине 2009 года названия объектов Charlottetown и Summerside были ребрендинг ed как Ипподром и казино Red Shores.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.