Хендмей что это такое: Недопустимое название — Викисловарь

Содержание

Что такое ручная работа или хендмейд «по понятиям» | Статьи пользователей | Истории

«Если Вы думаете, что ручная работа – это вязаный носок или открытка из картона, то Ваши представления о хендмейде безнадежно устарели»

 

Ручная работа, хендмейд (handmade), рукотворчество, рукоделие, крафт(craft)и иже с ними Мастера, рукоделы, хендмейдеры и хендмейкеры – в самую пору потеряться в этом море названий-понятий.

 

Все эти слова стали сегодня мегапопулярными, как и сама сфера деятельности. Рынок хендмейда переживает волну небывалого ранее подъема – появилось большое количество специализированных магазинов, стендов и прилавков в шопинг моллах, предлагающих авторские изделия ручной работы. Еще больше таких площадок во всемирной паутине: интернет-магазины изделий ручной работы, порталы Мастеров и хендмейдеров,персональные странички и группы в соцсетях. Кроме того,  регулярно проводятся всевозможные ярмарки творчества, выставки, мастер классы разной тематики. Ручная работа перестала быть просто хобби или жизненной необходимостью, когда приходилось мастерить все своими руками: от одежды и украшений до предметов быта. Сегодня это уже стиль жизни, возможность выразить себя и… неплохой способ приработка-заработка.

 

Создавая нашу креатив-группу украинских Мастеров ручной работы, мы столкнулись с тем, что многие люди не знают, что за «зверь» такой — этот хендмейд. Либо не знают вообще, что означает этот термин, либо не понимают, по каким критериям изделие можно отнести к авторской ручной работе.

 

 

 

 

 

 

Само слово «хендмейд» в прямом переводе с английского «handmade» означает «сделано вручную» или «сделано руками». Но, согласитесь, не все, что делается руками, можно считать именно хендмейдом. Связанный носок или бусинки, нанизанные на леску, и тому подобное, скорее больше относятся к простому рукотворчеству, но хендмейдом в нашем понимании не является. Точно так же, как и, например, сумки, полностью скопированные с моделей известных брендов, сделаны вручную, но авторским хендмейдом считаться не могут. А если Ваши изделия изготавливаются пусть вручную, но сериями или массовыми партиями, или не Вами, а другими людьми, то это просто бизнес, и никакого хендмейда.

 

Именно потому, что хендмейд – это прежде всего идея, или, как мы называем, задумка. Именно оригинальная авторская (!) идея, реализованная с использованием подручных материалов, обязательно вручную, конкретным человеком-автором (или соавтором) этой идеи-задумки. Как правило, такое изделие существует в единственном экземпляре. Повтор возможен, но точную копию сотворить врядли удастся, ведь творчество – процесс вдохновения, порыва, а по-настоящему творческий человек, даже создавая «похожее», каждый раз будет добавлять новые штрихи.

 

Формула хендмейда проста: оригинальная авторская задумка + мастерство, настроение и частичка души Мастера + материалы + кропотливая ручная работа (или дизайнерская обработка), и мы получаем оригинальное хендмейд-творение.  Именно за это изделия настоящей (!) ручной работы и ценятся так высоко. Они делают нашу жизнь ярче, спасая от однообразия и одноцветия, поднимают настроение и отличают нас от других.

 

Вдохновения Вам и солнечного настроения!

Хенд мейд что значит. Что такое хендмейд и как на нём заработать

Все время существования человек стремился сделать красивее мир вокруг себя, создавая прекрасные изделия или целые объекты. Для кого-то это было самовыражением, для других – просто занятием от нечего делать, для третьих – ремесло.

Люди, имеющие желание и умелые руки, способны создать много прекрасных вещей. Отсюда и пошло выражение handmade, которое с английского переводится буквально «сделанное руками». В такие изделия вкладывается кусочек души, фантазия мастера, его настроение.

«Золотые руки»

Так как люди вовсе не станки, они не могут создавать одинаковые вещи, особенно если делаются они под влиянием настроения. А хэндмейд обычно так и появляется.

Оригинальная задумка, возникшая в мозгу умельца, воплощается в жизнь и появляется единственное в своем роде уникальное изделие. Оно непременно будет в цене в силу своей эксклюзивности.

Раньше в мире царил сплошной handmade, так как заводов и фабрик не было вовсе и нашим предкам приходилось все изготавливать самим:

  • предметы быта;
  • одежду;
  • украшения;
  • орудия труда и т.д.

Потребности все время росли, потому возникла необходимость промышленного производства. Но навыки лепки, шитья, вязания, вырезания из дерева и т.п. передавалось из поколения в поколения.

Все это часто уже не носило практической надобности поэтому, отчасти, использовалось ради хлеба насущного, а чаще – для собственного удовольствия или чтобы подарить близким людям необычные подарки.

Вспомните, как в нашей стране, еще, казалось бы, совсем недавно, нам приходилось прибегать к handmade, чтобы выделится из толпы, в силу дефицита или дороговизны. Тогда многие люди что-то шили, вязали или мастерили, и это их выручало во многом.

В настоящее время в магазинах можно купить что угодно, отечественного и зарубежного производства. Чего там только нет: на любой вкус, цвет и предпочтения. Но вещи ручной работы, как и прежде, пользуются особой популярностью, хоть и стоят они не слишком дешево. Но это и не удивительно: во времена стандартов тяжело отыскать что-то особо оригинальное.

Такие вещи очень ценятся, особенно если это подарок. Это так приятно – иметь изделие, которое у тебя в единственном экземпляре! Мастер вложил в него частичку себя и это тепло души обязательно чувствуется.

И еще. Handmade подразумевает не только сделанный из новых материалов продукт, но и доработанный или переделанный из старых вещей или вторсырья. Так что простор в этом деле необычайный!

Одежда для чашки своими руками:

Приветствуем вас на страничках блога « »!

Хендмейд. Кто из вас знает, что это такое? Это слово очень популярно в современном мире. Многие занимаются этим, но не все знают, что увлечение макраме, вышивкой, вязанием и т.п. это и есть хендмейд. Все поделки, которые вы творите своими руками и в которые вкладываете частичку своей души, любви и нежности при их изготовлении — хендмейд. Это увлекло уже миллионы человек по всему миру. Кто-то занимается им в и делает это для души, а кто-то тратит значительно большее время и построил из своего .

Хендмейд — прекрасная возможность выразить вашу индивидуальность и найти себе интересное хобби

Давайте разберемся, какие же виды хендмейдасуществуют.

Карвинг (в переводе с английского — «резьба по овощам и фруктам, а также дереву, камням, льду и мылу…») — это очень красивая техника, когда из обычной тыквы или морковки с помощью острого ножа получается целое произведение искусства. Сейчас эту технику можно встретить и на других материалах, например, резьба по мылу. Пошаговый мастер-класс для начинающих в этом деле .

Ручная роспись по ткани (он же батик) — с помощью акриловых красок и кисточки можно расписать надоевшую вышедшую из моды белую футболку в ярких тонах.

Витраж — прозрачные картинки и рисунки, выполняемые на стекле или даже из стекла, используется как украшение дверей, окон, фонарей.

Фоамиран

Фоамиран (фом, фоам) — довольно новый для нашей страны материал для рукоделия. Из фоамирана делают кукол, игрушки, елочки, открытки, цветы и элементы декора.

В ышивка (крестиком, гладью, лентами, бисером и т.д.). Этот вид хенд-мейда в особом представлении не нуждается.Практически все мы так или иначе этим занимались.

Квиллинг — это искусство изготовления разнообразных композиций из тонких разноцветных бумажных лент, скрученных по спирали специальным способом.

Вязание (крючком и на спицах). Знакомо многим, некоторые занимаются этим видом рукоделия почти профессионально.

(бусы, браслеты, заколки и т.д.).

Пэчворк — это техника лоскутного шитья одеял, наволочек, пледов.

моделирование из воздушных шариков.

Это вид аппликации, при которой рисунок на салфетке переносится на тарелку, кружку, разделочную доску и многое другое.

домашнее мыло давно завоевало свою нишу в домашнем хендмейде. В домашних условиях мыло делается из щелочи (с нуля), из основы или путем перевара из детского мыла. Большой выбор мастер-классов и рецептов мыла ручной работы здесь .

— » книга из вырезок» Широкое распространение получило изготовление к праздникам открыток или альбомов. Например, используя аппликации из вырезок, вы создадите прекрасные подарки, которым обрадуются ваши близкие и родные.

Для создания поделок подойдут самые разные материалы, которые совсем не обязательно приобретать в магазине. Достаточно использовать то, что есть у вас под рукой. Например, вы недавно вернулись с моря, где провели прекрасный отпуск и набрали полные карманы ракушек или мелкой гальки. С помощью природных материалов вы сможете изготовить очень нежные и красивые рамки под фотографии своим родным.

Вы можете не только сделать подарки своими руками, но и изготовить красивую упаковку для этих подарков (из бумаги, ткани, ленточек и т.д.).

Как вы уже догадались, это тот же скрапбукинг, но уже не на бумаге, а сделанный при помощи цифровых технологий. То есть для оформления и украшения фото используются всевозможные графические редакторы или программное обеспечение. В итоге создается отдельная страница или целый альбом, которые могут быть распечатаны на принтере либо сохранены в виде графических файлов.

Фелтинг (валяние шерсти) техника рукоделия, в результате которой при помощи специально подготовленной шерсти создается рисунок на войлоке или ткани, одежда, объемные игрушки, декоративные элементы и аксессуары.

Топиарий, «дерево счастья» или «европейское дерево» — это композиция в виде небольшого деревца с «геометрической» кроной, которая является символом достатка и благополучия в доме. Это довольно распространенное украшение интерьера в Европе, а в последнее время и у нас.

Полимерная глина

Полимерная глина — удивительный пластичный, застывающий при нагревании или на воздухе материал, позволяющий создавать украшения, куклы и прочие декоративные изделия. Подробный пошаговый мастер-класс этого летнего браслета из полимерной глины вы найдете перейдя по ссылке под фото.

Ошибана — техника создания картин из листьев и цветов.

Тильда — интерьерная кукла с характерным румянцем и «недосказанностью» черт лица.

Обереги

Изготовление оберегов, амулетов, талисманов и других «хранителей» из подручных материалов.

ниткографика или ниточный дизайн – вид хэндмэйда , когда при помощи ниток на каком- либо твердом основании выводят изображение.

Слингобусы, экобусы, мамины или кормительные бусы — это яркий аксессуар из экологичных материалов двойного назначения: стильное украшение для мамы и игрушка для ребенка.

Украшения из лент, канзаши

Изготовление заколок, лент для волос и других аксессуаров. Подробные пошаговые фото-мастер-классы — под фото.

Искусство узелкового плетения из толстых крученых нитей или шнуров.

Шитье — создание одежды или текстиля для дома.


В чем прелесть ручной работы?

В том, что не ограничена фантазия, полет творчества. С помощью хендмейда можно украсить не только себя, но и свое жилище. Милые прихватки (из тех же самых лоскутков) или вышитая картина в рамке, оригинальная ваза — это не только стильно и красиво, но и несет положительно заряженную энергетику. Если вы увлечетесь данным занятием, то не заметите, как ваши друзья будут заказывать вам поделки сначала на Новый год , потом на день рождения , ну а вскоре сможете выставлять свои работы на выставки и . Так что не бойтесь экспериментировать, пробовать, творить! Главное — найти ту технику, которая будет получаться очень хорошо, доставлять удовольствие и может быть даже приносить доход.

С помощью хендмейда можно также украсить вещи, одежду, которая уже вышла из моды и совсем вам разонравилась. С помощью бисероплетения можно оживить блузку красивой брошкой или бусами. А если вы научитесь вязать крючком, то с легкостью свяжете на то платье, «которое уже сто лет не надевала», ажурный шерстяной поясок. И увидите, как удивятся подруги вашему новому стилю или новой изюминке в вашем гардеробе. Хендмейд позволит вам создать уникальные элементы гардероба. Можно сделать сумку в стиле пэчворк или связать сумку на спицах (или крючком).

Хендмейд — это прекрасная возможность выразить вашу индивидуальность и найти себе . При создании поделки вы будете мысленно представлять человека, для которого ее изготавливаете, будете вкладывать частичку души и любви. Думаю, тот, кому вы это подарите, оценит ваше творчество. Не бойтесь экспериментировать. Ведь если у вас не получится квиллинг (достаточно сложная техника), вы можете попробовать себя в пэчворке (лоскутное шитье) и т.д. Главное — найти то хобби, которое будет вам по душе. Не бойтесь обращаться за помощью, смотрите мастер-классы , тренируйтесь, пробуйте, и у вас все обязательно получится! Удачи!

Люди с древности что-то мастерят. Сначала это была необходимость, потому что нужно было во что-то одеваться, из чего-то есть. Впоследствии ремёсла стали способом кормить себя и свою семью.

Одним из направлений ремесленничества являются народные художественные промыслы, где вещи, сделанные руками искусных мастеров, имеют не столько практическую, сколько эстетическую и культурную ценность. От народного прикладного творчества и берёт начало деятельность, именуемая хендмейдом.

Англицизм handmade настолько прочно вошёл в наш лексикон, что и без перевода ясно значение этого слова:

Хендмейд — это вещи ручной работы, а также процесс по их созданию.

Но является ли плотник или слесарь хендмейд-мастером? Это же ручной труд. Считается, что указанный процесс обязательно должен быть творческим, а вещи — уникальными.

Если плотник делает десять табуретов в день по одному лекалу, вряд ли это можно назвать хендмейдом. А вот если он вручную выпиливает табурет с единственными в своём роде резными ножками, вложив в это частицу души, то да, он хендмейд-мастер.

Ещё с детства я очень любила рисовать, вязать и делать разные поделки. Помню восторженные глаза родителей, когда на свет появлялось очередное изделие, придуманное и сделанное мною. Обычно каждая вещь была сделана не по шаблону, а совершенно новым способом. Мне нравилось экспериментировать и находить нестандартные решения изготовления обычных вещей. С возрастом это увлечение не пропало, а переросло в небольшой бизнес: с 2010 года я занимаюсь квиллингом.

Лариса Засадная

В индустриальном ХХ веке спрос на вещи ручной работы почти отсутствовал. Зачем что-то мастерить, если можно купить в магазине? Интерес к рукоделию временно возродился лишь во времена тотального советского дефицита. Женщины массово шили, вязали и вышивали, чтобы хоть как-то одеться и украсить жилища.

В нашей культуре рукоделие слыло сугубо женским делом, предназначенным для того, чтобы коротать вечера после работы. Всерьёз увлечение макраме или бисером не воспринималось. В отличие от западной культуры, где вещи ручной работы ценятся априори, а создающие их люди считаются творцами.

Именно с Запада пришла мода на хендмейд в XXI веке. Устав от однотипных промышленных предметов, люди всё чаще приобретают вещи ручной работы.

Хендмейд — это способ заявить о своей индивидуальности и показать своё эстетическое видение мира.

Благодаря интернету рукодельницы больше не являются скучающими домохозяйками, а превращаются в настоящих бизнес-леди, неплохо разбирающихся в продажах и маркетинге.

Плюсы и минусы хендмейда

Как любая деятельность, хендмейд имеет свои положительные и отрицательные стороны. Начнём с ложки дегтя.

Главный минус — довольно дорогие расходные материалы и инструменты. На первых порах хендмейд требует немалых вложений, а людям порой трудно объяснить, почему какая-то «безделушка из двух ленточек» стоит так дорого.

Люди порой смотрят на красивую изящную вещь и думают: «Пфф, да я такую сам слеплю!». При этом они забывают, что простота, как правило, является результатом тяжёлого труда. Ручная работа отнимает очень много времени (иногда по ночам не спишь, лишь бы успеть в срок), которое ты мог бы, к примеру, провести с семьёй.

Оксана Верхова

Однако плюсов у хендмейда всё-таки больше, к тому же они гораздо весомее.

  • Хендмейд способствует реализации творческого начала личности. Такая работа вряд ли когда-либо надоест и превратится в рутину.
  • Декоративно-прикладное искусство способствует развитию мышления и мелкой моторики. Ручной труд воспитывает в человеке терпение и аккуратность.
  • Хендмейд-мастера, как правило, фрилансеры, следовательно, могут работать из любой точки мира в удобном для себя режиме.
  • Хендмейд предполагает непрерывное самосовершенствование. Заказчиков нужно регулярно удивлять новыми идеями.
  • Постоянное общение с клиентами и коллегами способствует развитию коммуникативных навыков, а отзывы на работы позволяют объективно оценивать себя и придают уверенности в собственных силах.

Но, пожалуй, главное преимущество хендмейда заключается в том, что он приносит неплохой доход. Главное — наработать портфолио и получить первые заказы.

С моей точки зрения, такой вид деятельности имеет больше положительных сторон, нежели отрицательных. Хендмейд помогает расслабиться, проявить фантазию. У вас всегда хорошее настроение, вы получаете удовольствие от работы, а она приносит существенную прибыль.

Лариса Засадная

Где покупать материалы

Бусины, ленты, бумага, клей, краска, фурнитура — всё это необходимо для хендмейда. Расходные материалы для рукоделия отнюдь недёшевы, поэтому мастера накапливают их годами.

Чаще всего закупаются в отечественных («Лавка рукоделия », «Нитка-иголка », «Мир бусин », GreenBird и другие) и зарубежных интернет-магазинах. Типичная проблема отечественных магазинов заключается в том, что для того, чтобы получить бесплатную доставку, нужно приобрести крупную партию товара. Проблема зарубежных магазинов в том, что расчёт производится в иностранной валюте, а также иногда посылка идёт очень долго.

Когда я только начинала, в моём городе почти не было магазинов с товарами для творчества. Сейчас они на каждом шагу, но цены там завышены. Поэтому очень выручают группы с совместными покупками и AliExpress. Но из Китая посылки идут долго, и порой, когда понимаешь, что посылка не успеет прийти вовремя, приходится бежать в обычный магазин.

Оксана Верхова

Где черпать вдохновение

Ключевую роль в популяризации хендмейда сыграл интернет. Если раньше рукодельницам приходилось покупать тематические журналы и обмениваться самодельными выкройками, то теперь всё есть в Сети.

Так, вдохновляющие идеи можно черпать на сайте Pinterest. Стоит ввести в поисковой строке ключевые слова, как перед вами предстанет огромное количество досок с различными мастер-классами.

Для новичков и не только отличным подспорьем является YouTube: на каналах типа Etsy, Craftsy, Creativebug, СreativeClub и личных каналах мастеров можно воочию увидеть, как делается то или иное изделие, и получить множество ценных советов от практиков.

Крупные англоязычные DIY-сайты:

Что касается русскоязычных ресурсов, огромное количество полезных ссылок собрано . Но, пожалуй, наиболее популярны следующие сайты о рукоделии.

Сайт Особенности
Osinka.ru В этом интернет-журнале собрано огромное количество информации о рукоделии. У сайта довольно большое сообщество. Общение и обмен опытом происходит главным образом на форуме. На сайте можно оставить заказы для мастеров, а также пройти дистанционные курсы по рукоделию.
«Страна мастеров » Сайт о творчестве для детей и взрослых, где собрано множество мастер-классов и примеров готовых работ. Там можно найти нужную литературу, пообщаться с другими мастерами, а также пройти онлайн-курсы, обучающие различным техникам.
«Своими руками » Это интернет-клуб для мастеров и мастериц, где можно почитать полезные статьи, посмотреть мастер-классы, разместить свои работы и поучаствовать в конкурсах.
«Рукодельный Рунет » Это интернет-журнал для любителей рукоделия, где особое внимание уделяется вязанию спицами и крючком, вышивке крестом и шитью. Но также есть мастер-классы по скрапбукингу, плетению и другим творческим хобби. Общение в основном протекает на форуме.
«В рукоделии » Сайт, похожий на известную социальную сеть названием, интерфейсом и сутью. Здесь тоже можно постить свои работы, лайкать и комментировать чужие.
«Современное рукоделие » Сообщество активных и креативных людей. На этой площадке можно завести свою страничку, выкладывать фото своих изделий и делиться достижениями на форуме.
Rukodelka.ru Это депозитарий, где хранятся электронные версии журналов по шитью, вязанию, вышивке и другим видам рукоделия на различных языках. Издания можно просматривать онлайн и скачивать к себе на компьютер. Также можно оформить подписку и оперативно получать информацию о появлении в хранилище нового ежемесячника.

Если у вас в закладках есть другие интересные порталы о хендмейде или отдельных его направлениях, поделитесь, пожалуйста, ссылками в комментариях.

Где продавать работы

Главный вопрос, мучающий рукодельниц, которые уже набили руку и готовы реализовывать свои работы, таков: «С чего начать?».

Я с детства рисовала и мастерила что-нибудь своими руками. Закончила художественную школу, поступила в университет на специальность «Графический дизайн». Пошла работать по специальности, но, уйдя в декрет, поняла, что хочу чего-то ещё более творческого. Сначала делала работы для друзей и родственников, просто чтобы набить руку. При этом я всё фотографировала и выкладывала в свою группу «ВКонтакте» — так появились первые заказы.

Оксана Верхова

Если вы всерьёз решили зарабатывать хендмейдом, рекомендуем составить бизнес-план и зарегистрироваться на специализированных торговых площадках.

Самая известная из них — Etsy. Это платформа электронной коммерции для творческих людей, созданная в 2005 году фотографом и художником Робом Калином. На данный момент на Etsy представлено более 800 интернет-магазинов с более чем 15-миллионным ассортиментом.

В 2015 году компания вышла на IPO, в ходе которого привлекла 267 миллионов долларов. Сайт безумно популярен во всём мире. Многие люди благодаря Etsy обеспечивают себе достойный заработок.

Лариса Засадная

Французский скульптор Огюст Роден считал, что мир будет счастлив только тогда, когда у каждого человека будет душа художника. Иначе говоря, когда каждый будет находить радость в своём труде.

Хендмейд — именно такая сфера деятельности. Рукоделие больше не является отдушиной скучающих домохозяек. Это интересная бизнес-ниша с довольно жёсткой конкуренцией и высокими заработками. Благодаря интернету хендмейд доступен любому творческому человеку. Было бы желание!

В настоящее время все большую популярность в нашей жизни приобретают товары «hand made»(хэндмэйд, хендмейд). Этот термин, в переводе с английского означает – «сделано руками», то есть в категорию такого рода вещей относится все, что сотворили умелые, талантливые руки человека без помощи конвейерного производства. С каждым днем продукция «hand made» ассоциируется с ореолом мастерской работы автора, что превращает ее в профессию, а не хобби, сопровождающуюся совсем не дешевой оплатой.

Качество вещей Hand Made

Не следует думать, что изделия, сделанные вручную, не качественны, отнюдь, «handmade» творения отличаются отличным качеством, ведь на изделие потрачено много времени, мастер от начала и до завершения работы непрерывно, тщательнейшим образом, продумывает каждую мелочь, контролирует процесс создания вещи, поэтому в «hand made» факт брака исключен.

Магия Hand Made

Каждое творение наделено особой энергетикой, любовью, которые вложил мастер, и не важно, создавалось ли эта вещь для себя или на заказ, в любом случае, она будет наделена частичкой души творца, так как она делалась с удовольствием, иначе мастер не занимался бы этим творчеством, и это состояние непременно передается обладателю такой «hand made» вещи, что очень важно для эмоционального здоровья человека. Это выступает одним из самых важных факторов популярности «hand made» в наше время.

«Hand-Made» — это всегда эксклюзив, материализация мыслей, идей автора. В зависимости от того, на сколько широка фантазия мастера, зависит разнообразие его творений, сплетение всевозможных техник. «Hand made» изделия всегда неповторимы, уникальны. Даже один мастер не сможет создать две абсолютно идентичные вещи, каждая из них все равно будет уникальна.

Все, что сделано с любовью – прекрасно, даже если очень необычно, все равно красиво в своем роде. И с этим не поспоришь.

Понятие «hand made» не всегда означает созданные полностью своими руками вещи. К этому термину применимы обычные вещи, облик которых изменен, дополнен идеями автора — это могут быть джинсы расшитые тесьмой, рубашка вышитая гладью, сумки, обувь, игрушки, да все, что нас окружает в жизни.

В пользу «hand made» творений выступает факт широчайшего ассортимента материалов для воплощения любых, порой даже самых безумных идей и фантазий творца.

Почему нам так нравится «hand made» Мы готовы платить за созданные руками вещи в 3, порой даже в 5 раз дороже вещей, сделанных машинным способом. Все заключается в особой магии «hand made», его душевности и теплоте, которой часто нам так не хватает в жизни. И эта магия воплощена в широком многообразии техник, о которых пойдет речь чуть позже…

Вы хотите прикоснуться к магии и найти вещь себе по вкусу, сделанную настоящим мастером своего дела?! Handmade-Bazar.ru дает Вам такую возможность!

мейд — что это такое? Хенд-мейд: идеи

Всё чаще среди привычных товаров встречаются оригинальные вещи с пометкой «хенд-мейд». Что это такое, и почему эти предметы отличаются повышенной ценой? Прочно вошедший в наш лексикон англицизм «хенд-мейд» (hand made) переводится как «сделано вручную». То есть это вещи ручной работы, не имеющие ничего общего с серийным производством.

Изделия, созданные руками, приобрели популярность не так давно, несмотря на то что рукодельная традиция всегда была очень сильна в нашей стране. Что же изменилось?

Эволюция: от рукоделия к хенд-мейду

В советском обществе ручной работе было отведено довольно неприглядное место милого хобби, несерьёзной попытки домохозяек реализовать своё творческое начало. Поощрялось умение шить, вязать, вышивать, но всё это воспринималось всего лишь как средство экономно создать собственный гардероб. На Западе же, напротив, умение создавать оригинальные вещи собственными руками причислялось к творчеству, многие маститые дизайнеры создавали то, что сейчас называют «хенд-мейд». Что это такое, и как скромное рукоделие разрослось до обширного творческого направления?

Расцвет промышленного производства временно притупил стремление людей создавать вещи самостоятельно. Изделия серийного производства казались более привлекательными, однако однообразие быстро надоедает. Мастера, обладавшие художественным вкусом, составляли конкуренцию заводской штамповке, при этом были не в состоянии произвести достаточное количество продукции, чтобы удовлетворить спрос. В конце концов, хенд-мейд выделился в отдельное творческое направление — выяснилось, что собственными руками можно изготавливать не только одежду или деревянные поделки, но и украшения, посуду, аксессуары, домашнюю утварь.

Хобби или бизнес?

Многие задаются вопросом о том, как же воспринимать такую деятельность, как хенд-мейд — для дома и личного потребления или же в качестве бизнес-идеи? Пожалуй, деятельность в этом направлении можно рассматривать как творчество художника. Можно рисовать для себя, а можно продавать свои картины, спрос будет всегда.

В качестве примера приведем такую распространённую проблему, как поиск подарков по различным поводам. Товарное изобилие и большие возможности привели к тому, что стало крайне сложно выбрать подходящий презент человеку, у которого всё есть. На авансцену выходят оригинальность и эксклюзивность, подарки хенд-мейд приобретают особую ценность. Востребованные мастера акцентируют внимание покупателей на том, что не тиражируют свои изделия, гарантируя таким образом абсолютную уникальность каждой отдельной вещи.

Конкуренция на рынке изделий ручной работы

Обширный спрос и возникшая мода на изделия ручной работы привели к тому, что у многих людей появилась иллюзия так называемых лёгких денег. Этому заблуждению способствует доступность исходных материалов и инструментов — товары для рукоделия стали перспективным направлением бизнеса. Огромное количество магазинов торгуют бусинами, салфетками для декупажа, нитками, металлической и пластиковой фурнитурой.

Однако такая доступность породила большое количество хенд-мейда откровенно низкого качества. Можно купить готовые бусины и нанизать их на нитку, дать украшению витиеватое название, но это не превратит полученное изделие в ценный продукт творчества, следовательно, и стоимость будет низкой. При кажущемся изобилии мастеров всегда существует категория умельцев, к которым будет стоять очередь. Это люди, обладающие великолепным художественным вкусом, креативным мышлением и талантом создавать неординарные вещи. Высокая конкуренция наблюдается только в низкой и средней ценовых категориях.

Как наладить продажи?

Если хенд-мейд-мастер собирается зарабатывать на своём творчестве деньги, то нужно каким-то образом заявить о себе. Существует несколько способов наладить продажи. Через Интернет продается практически что угодно, и что более ценно — покупатели могут быть из любой страны. Однако для налаживания продаж через Всемирную паутину нужно выяснить, как покупатели находят товар, иначе работа будет больше походить на попытку выиграть в лотерею.

Неплохим способом заработать становятся выставки хенд-мейд — туда приходят покупатели, желающие найти что-то экстравагантное. Тем же, кто умеет творить, но неспособен продавать, придут на выручку магазины, принимающие изделия ручной работы на комиссию.

Поиск оригинальной идеи для рукоделия

Важной частью успеха является идея — уникальность становится одним из главных инструментов, помогающих в конкурентной борьбе. В качестве примера можно привести такое непростое искусство, как лампворк. Работа со стеклом в пламени горелки не так распространена, как использование уже готовых бусин. Здесь больший объём ручной работы, и создать абсолютно одинаковые изделия не получится. Мастера добавляют в стекло различные включения, экспериментируют с техникой исполнения, и результатом является абсолютно уникальное творение.

Если кратко давать ответ на вопрос «Хенд-мейд — что это такое?», то можно заметить, что именно оригинальная идея, воплощённая мастером, даёт определение рассматриваемому виду искусства. Сочетание креативной идеи и качественного исполнения позволяет требовать за изделие внушительную сумму.

Определение справедливой цены

Те, кто определяет рукоделие исключительно как хенд-мейд для дома, не задумывается о стоимости своих творений. Главное, что они доставляют радость в процессе изготовления, приносят в душу покой и уравновешенность. Однако у плодовитого мастера изделия сначала переходят в категорию подарков для близких, а потом появляется мысль их продавать. Излишняя скромность в вычислении цены так же вредна, как самоуверенность.

Подсчитать стоимость довольно просто. Траты на товары для рукоделия можно считать черновой себестоимостью, к ней нужно добавить плату за труд, потраченное время. Ни в коем случае нельзя обесценивать свою работу и творческое начало. Это негативно сказывается на психике.

Есть ли у хенд-мейда будущее?

Благодаря доступности различных технологий и информационному обмену в Сети популярность ручной работы только наращивает обороты. Люди проникаются идеями отказа от массовой штамповки в пользу оригинальных и экологически чистых вещей — в большинстве случаев рукоделие не требует вредных химических составных частей. Теперь многие могут просветить своих друзей на тему хенд-мейд — что это такое, как определить уровень мастерства и выбрать настоящий эксклюзив среди множества поделок.

Безусловно, у изделий ручной работы имеется будущее, хенд-мейд ценится, он любим покупателями, будь то одежда, аксессуары, мыло, посуда или декоративные украшения для интерьера. То, что раньше презрительно именовали кустарщиной, сейчас обретает особую притягательность, ведь изделия хенд-мейд несут в себе частичку души творца и радуют оригинальностью и свежестью идей.

Хенд-мейд. Что это такое, откуда взялось и как это поможет заработать. | мастерю дОма

Приветствую вас на канале мастерю дОма.

Ещё до возникновения способа обработки материалов, уже была традиция украшать себя. Даже есть мнение, что украшения стали использовать до появления одежды. Такие выводы появились после археологических раскопок.
Не забудьте поставить ЛАЙК и ПОДПИСАТЬСЯ НА КАНАЛ

Не забудьте поставить ЛАЙК и ПОДПИСАТЬСЯ НА КАНАЛ

Хенд мейд — это как правило единичное изделие, идея которую воплотил сам мастер. Фантазия автора может вылиться в такую фантастическую идею, которая не каждому придёт в голову. Эти изделия неповторимы и уникальны.

«Hand-Made» – это креативная и оригинальная работа, которая выполняется только вручную.

ручная работа

ручная работа

Как, мы это понимаем, то что человек делает своими руками. Сам придумал дизайн изделия и сам сделал по своей же задумке.

Площадки по продаже таких изделий, думают немного иначе и делят этот процесс на две категории.

К первой, относятся как раз те, кто сам тратит время на изготовления задуманной поделки.

Вторая категория — дизайнеры. Люди, которые сами не делают, а придумывают идею или рисуют, как будет выглядеть их задумка.Всё это называют продажа электронных товаров.

Если вы хотите продавать свои изделия, необходимо придерживаться некоторых критериев.

индивидуальность

индивидуальность

Поделка должна выглядеть эстетично и красиво, для тех кто выбирает глазами и ему важен вид изделия.

Качество на высшем уровне. Если у вас будет брак, то это отразится на отзывах.

Индивидуальность. Многие любят выделяться и для них можно придумать какую-то монограмму или подпись под заказ клиента.

  • Не забудьте поставить ЛАЙК и ПОДПИСАТЬСЯ НА КАНАЛ
  • Своё мнение оставляем в КОММЕНТАРИЯХ.
Эпоксидка- это не клей, а мой метод заработка
Изделия из смолы в моём топ 5 по продажам

Россия напала на Украину!

Россия напала на Украину!

Мы, украинцы, надеемся, что вы уже знаете об этом. Ради ваших детей и какой-либо надежды на свет в конце этого ада –  пожалуйста, дочитайте наше письмо .

Всем нам, украинцам, россиянам и всему миру правительство России врало последние два месяца. Нам говорили, что войска на границе “проходят учения”, что “Россия никого не собирается захватывать”, “их уже отводят”, а мирное население Украины “просто смотрит пропаганду”. Мы очень хотели верить вам.

Но в ночь на 24-ое февраля Россия напала на Украину, и все самые худшие предсказания  стали нашей реальностью .

Киев, ул. Кошица 7а. 25.02.2022

 Это не 1941, это сегодня. Это сейчас. 
Больше 5 000 русских солдат убито в не своей и никому не нужной войне
Более 300 мирных украинских жителей погибли
Более 2 000 мирных людей ранено

Под Киевом горит нефтебаза – утро 27 февраля, 2022.

Нам искренне больно от ваших постов в соцсетях о том, что это “все сняли заранее” и “нарисовали”, но мы, к сожалению, вас понимаем.

Неделю назад никто из нас не поверил бы, что такое может произойти в 2022.

Метро Киева, Украина — с 25 февраля по сей день

Мы вряд ли найдем хоть одного человека на Земле, которому станет от нее лучше. Три тысячи ваших солдат, чьих-то детей, уже погибли за эти три дня. Мы не хотим этих смертей, но не можем не оборонять свою страну.

И мы все еще хотим верить, что вам так же жутко от этого безумия, которое остановило всю нашу жизнь.

Нам очень нужен ваш голос и смелость, потому что сейчас эту войну можете остановить только вы. Это страшно, но единственное, что будет иметь значение после – кто остался человеком.

ул. Лобановского 6а, Киев, Украина. 26.02.2022

Это дом в центре Киева, а не фото 11-го сентября. Еще неделю назад здесь была кофейня, отделение почты и курсы английского, и люди в этом доме жили свою обычную жизнь, как живете ее вы.

P.S. К сожалению, это не “фотошоп от Пентагона”, как вам говорят. И да, в этих квартирах находились люди.

«Это не война, а только спец. операция.»

Это война.

Война – это вооруженный конфликт, цель которого – навязать свою волю: свергнуть правительство, заставить никогда не вступить в НАТО, отобрать часть территории, и другие. Обо всем этом открыто заявляет Владимир Путин в каждом своем обращении.

«Россия хочет только защитить ЛНР и ДНР.»

Это не так.

Все это время идет обстрел городов во всех областях Украины, вторые сутки украинские военные борются за Киев.

На карте Украины вы легко увидите, что Львов, Ивано-Франковск или Луцк – это больше 1,000 км от ЛНР и ДНР. Это другой конец страны. 25 февраля, 2022 – места попадания ракет

25 февраля, 2022 – места попадания ракет «Мирных жителей это не коснется.»

Уже коснулось.

Касается каждого из нас, каждую секунду. С ночи четверга никто из украинцев не может спать, потому что вокруг сирены и взрывы. Тысячи семей должны были бросить свои родные города.
Снаряды попадают в наши жилые дома.

Больше 1,200 мирных людей ранены или погибли. Среди них много детей.
Под обстрелы уже попадали в детские садики и больницы.
Мы вынуждены ночевать на станциях метро, боясь обвалов наших домов.
Наши жены рожают здесь детей. Наши питомцы пугаются взрывов.

«У российских войск нет потерь.»

Ваши соотечественники гибнут тысячами.

Нет более мотивированной армии чем та, что сражается за свою землю.
Мы на своей земле, и мы даем жесткий отпор каждому, кто приходит к нам с оружием.

«В Украине – геноцид русскоязычного народа, а Россия его спасает.»

Большинство из тех, кто сейчас пишет вам это письмо, всю жизнь говорят на русском, живя в Украине.

Говорят в семье, с друзьями и на работе. Нас никогда и никак не притесняли.

Единственное, из-за чего мы хотим перестать говорить на русском сейчас – это то, что на русском лжецы в вашем правительстве приказали разрушить и захватить нашу любимую страну.

«Украина во власти нацистов и их нужно уничтожить.»

Сейчас у власти президент, за которого проголосовало три четверти населения Украины на свободных выборах в 2019 году. Как у любой власти, у нас есть оппозиция. Но мы не избавляемся от неугодных, убивая их или пришивая им уголовные дела.

У нас нет места диктатуре, и мы показали это всему миру в 2013 году. Мы не боимся говорить вслух, и нам точно не нужна ваша помощь в этом вопросе.

Украинские семьи потеряли больше 1,377,000 родных, борясь с нацизмом во время Второй мировой. Мы никогда не выберем нацизм, фашизм или национализм, как наш путь. И нам не верится, что вы сами можете всерьез так думать.

«Украинцы это заслужили.»

Мы у себя дома, на своей земле.

Украина никогда за всю историю не нападала на Россию и не хотела вам зла. Ваши войска напали на наши мирные города. Если вы действительно считаете, что для этого есть оправдание – нам жаль.

Мы не хотим ни минуты этой войны и ни одной бессмысленной смерти. Но мы не отдадим вам наш дом и не простим молчания, с которым вы смотрите на этот ночной кошмар.

Искренне ваш, Народ Украины

Хендмейд или занимательное рукоделие • Антимульт

Любые изделия, выполненные вручную, пользуются большой популярностью. Любовь жителей России к иностранным словам привела к тому, что замечательное понятие «рукоделие», было заменено замысловатым иностранным термином «хендмейд». Не обязательно быть креативным дизайнером или мастером по пошиву одежды. Немного фантазии, упорства, пара-тройка идей, позаимствованных из интернета, и домашние произведение искусства готово!

Хендмейд и рукоделие – в чем разница

Можем ответить сразу: «Никакой разницы в понятиях нет!» Хендмейд (hand-made) – это английское слово. Дословный перевод – ручная работа. Правда, это не простые поделки, а изделие, выполненное с фантазией, креативным подходом. Разновидностей хендмейда – множество: макраме, вышивка, вязание, плетение сувениров из бечевки и тому подобное. То есть под это обширное понятие подходит все, что выполнено собственными руками. Что же тогда рукоделие? Это вид ручного труда. Если посмотреть в русский терминологический словарь, то рукоделием преимущественно обозначается женский труд, заключающийся в плетении из ниток, шитье и вышивании. Как видим, понятие практически полностью совпадает с хендмейдом.

Это хобби, увлекающее миллионы людей. Искусством рукоделия можно заниматься в свободное время, а некоторые из своего увлечения строят настоящий бизнес. Главное, чтобы это занятие приносило удовольствие, а вид творчества можно выбрать по своему усмотрению.

Можно ли любую ручную работу считать хендмейдом

Рукоделие – это занятие для души. Поэтому не каждый ручной труд следует относить к хендмейд.

Например, подросток любит мастерить скворечники. Он делает десяток домиков для птиц в день по одинаковому эскизу. Это хендмейд? Нет! Это обычный ручной труд, а процесс должен быть творческим. Например, если каждый скворечник украшается резьбой или особым рисунком, то это уже близко к хендмейду. То есть должно получиться уникальное творение, которое не похоже на другие изделия. К каждой вещи должен быть творческий подход, тогда и предмет, и процесс его изготовления можно назвать хендмейдом. Оригинальные идеи для детей и видео для подростков можно найти на сайте https://troom-troom.com .

Замечательно, когда ребенок начинает экспериментировать, придумывает различные решения для создания новой поделки. То есть вещи не должны быть сделаны по шаблону. Конечно, на первоначальном этапе новичок может позаимствовать оригинальные идеи на сайте Трум Трум. Но по-настоящему творческим процесс будет, если к чужой задумке прибавить что-то от себя, видоизменить или добавить.

Хендмейд для подростка – это способ показать свою индивидуальность, продемонстрировать свое эстетическое видение мира. В последнее время замечено, что подобные детские увлечения часто перерастают в личные проекты, приносящие в дальнейшем хороший доход. Поэтому не стоит запрещать подростку приобретение инструментов и материалов. На первых порах хендмейд требует определенных вложений. Не стоит ждать, что затраты окупятся. Главное, что ручная работа способствует реализации творческого начала личности, направляет неуемную энергию подростка в нужное, а главное, полезное русло!

Современные виды рукоделия — хендмейд как хобби и дополнительный заработок. Handmade — что это такое Hand make что такое

Люди с древности что-то мастерят. Сначала это была необходимость, потому что нужно было во что-то одеваться, из чего-то есть. Впоследствии ремёсла стали способом кормить себя и свою семью.

Одним из направлений ремесленничества являются народные художественные промыслы, где вещи, сделанные руками искусных мастеров, имеют не столько практическую, сколько эстетическую и культурную ценность. От народного прикладного творчества и берёт начало деятельность, именуемая хендмейдом.

Англицизм handmade настолько прочно вошёл в наш лексикон, что и без перевода ясно значение этого слова:

Хендмейд — это вещи ручной работы, а также процесс по их созданию.

Но является ли плотник или слесарь хендмейд-мастером? Это же ручной труд. Считается, что указанный процесс обязательно должен быть творческим, а вещи — уникальными.

Если плотник делает десять табуретов в день по одному лекалу, вряд ли это можно назвать хендмейдом. А вот если он вручную выпиливает табурет с единственными в своём роде резными ножками, вложив в это частицу души, то да, он хендмейд-мастер.

Ещё с детства я очень любила рисовать, вязать и делать разные поделки. Помню восторженные глаза родителей, когда на свет появлялось очередное изделие, придуманное и сделанное мною. Обычно каждая вещь была сделана не по шаблону, а совершенно новым способом. Мне нравилось экспериментировать и находить нестандартные решения изготовления обычных вещей. С возрастом это увлечение не пропало, а переросло в небольшой бизнес: с 2010 года я занимаюсь квиллингом.

Лариса Засадная

В индустриальном ХХ веке спрос на вещи ручной работы почти отсутствовал. Зачем что-то мастерить, если можно купить в магазине? Интерес к рукоделию временно возродился лишь во времена тотального советского дефицита. Женщины массово шили, вязали и вышивали, чтобы хоть как-то одеться и украсить жилища.

В нашей культуре рукоделие слыло сугубо женским делом, предназначенным для того, чтобы коротать вечера после работы. Всерьёз увлечение макраме или бисером не воспринималось. В отличие от западной культуры, где вещи ручной работы ценятся априори, а создающие их люди считаются творцами.

Именно с Запада пришла мода на хендмейд в XXI веке. Устав от однотипных промышленных предметов, люди всё чаще приобретают вещи ручной работы.

Хендмейд — это способ заявить о своей индивидуальности и показать своё эстетическое видение мира.

Благодаря интернету рукодельницы больше не являются скучающими домохозяйками, а превращаются в настоящих бизнес-леди, неплохо разбирающихся в продажах и маркетинге.

Плюсы и минусы хендмейда

Как любая деятельность, хендмейд имеет свои положительные и отрицательные стороны. Начнём с ложки дегтя.

Главный минус — довольно дорогие расходные материалы и инструменты. На первых порах хендмейд требует немалых вложений, а людям порой трудно объяснить, почему какая-то «безделушка из двух ленточек» стоит так дорого.

Люди порой смотрят на красивую изящную вещь и думают: «Пфф, да я такую сам слеплю!». При этом они забывают, что простота, как правило, является результатом тяжёлого труда. Ручная работа отнимает очень много времени (иногда по ночам не спишь, лишь бы успеть в срок), которое ты мог бы, к примеру, провести с семьёй.

Оксана Верхова

Однако плюсов у хендмейда всё-таки больше, к тому же они гораздо весомее.

  • Хендмейд способствует реализации творческого начала личности. Такая работа вряд ли когда-либо надоест и превратится в рутину.
  • Декоративно-прикладное искусство способствует развитию мышления и мелкой моторики. Ручной труд воспитывает в человеке терпение и аккуратность.
  • Хендмейд-мастера, как правило, фрилансеры, следовательно, могут работать из любой точки мира в удобном для себя режиме.
  • Хендмейд предполагает непрерывное самосовершенствование. Заказчиков нужно регулярно удивлять новыми идеями.
  • Постоянное общение с клиентами и коллегами способствует развитию коммуникативных навыков, а отзывы на работы позволяют объективно оценивать себя и придают уверенности в собственных силах.

Но, пожалуй, главное преимущество хендмейда заключается в том, что он приносит неплохой доход. Главное — наработать портфолио и получить первые заказы.

С моей точки зрения, такой вид деятельности имеет больше положительных сторон, нежели отрицательных. Хендмейд помогает расслабиться, проявить фантазию. У вас всегда хорошее настроение, вы получаете удовольствие от работы, а она приносит существенную прибыль.

Лариса Засадная

Где покупать материалы

Бусины, ленты, бумага, клей, краска, фурнитура — всё это необходимо для хендмейда. Расходные материалы для рукоделия отнюдь недёшевы, поэтому мастера накапливают их годами.

Чаще всего закупаются в отечественных («Лавка рукоделия », «Нитка-иголка », «Мир бусин », GreenBird и другие) и зарубежных интернет-магазинах. Типичная проблема отечественных магазинов заключается в том, что для того, чтобы получить бесплатную доставку, нужно приобрести крупную партию товара. Проблема зарубежных магазинов в том, что расчёт производится в иностранной валюте, а также иногда посылка идёт очень долго.

Когда я только начинала, в моём городе почти не было магазинов с товарами для творчества. Сейчас они на каждом шагу, но цены там завышены. Поэтому очень выручают группы с совместными покупками и AliExpress. Но из Китая посылки идут долго, и порой, когда понимаешь, что посылка не успеет прийти вовремя, приходится бежать в обычный магазин.

Оксана Верхова

Где черпать вдохновение

Ключевую роль в популяризации хендмейда сыграл интернет. Если раньше рукодельницам приходилось покупать тематические журналы и обмениваться самодельными выкройками, то теперь всё есть в Сети.

Так, вдохновляющие идеи можно черпать на сайте Pinterest. Стоит ввести в поисковой строке ключевые слова, как перед вами предстанет огромное количество досок с различными мастер-классами.

Для новичков и не только отличным подспорьем является YouTube: на каналах типа Etsy, Craftsy, Creativebug, СreativeClub и личных каналах мастеров можно воочию увидеть, как делается то или иное изделие, и получить множество ценных советов от практиков.

Крупные англоязычные DIY-сайты:

Что касается русскоязычных ресурсов, огромное количество полезных ссылок собрано . Но, пожалуй, наиболее популярны следующие сайты о рукоделии.

Сайт Особенности
Osinka.ru В этом интернет-журнале собрано огромное количество информации о рукоделии. У сайта довольно большое сообщество. Общение и обмен опытом происходит главным образом на форуме. На сайте можно оставить заказы для мастеров, а также пройти дистанционные курсы по рукоделию.
«Страна мастеров » Сайт о творчестве для детей и взрослых, где собрано множество мастер-классов и примеров готовых работ. Там можно найти нужную литературу, пообщаться с другими мастерами, а также пройти онлайн-курсы, обучающие различным техникам.
«Своими руками » Это интернет-клуб для мастеров и мастериц, где можно почитать полезные статьи, посмотреть мастер-классы, разместить свои работы и поучаствовать в конкурсах.
«Рукодельный Рунет » Это интернет-журнал для любителей рукоделия, где особое внимание уделяется вязанию спицами и крючком, вышивке крестом и шитью. Но также есть мастер-классы по скрапбукингу, плетению и другим творческим хобби. Общение в основном протекает на форуме.
«В рукоделии » Сайт, похожий на известную социальную сеть названием, интерфейсом и сутью. Здесь тоже можно постить свои работы, лайкать и комментировать чужие.
«Современное рукоделие » Сообщество активных и креативных людей. На этой площадке можно завести свою страничку, выкладывать фото своих изделий и делиться достижениями на форуме.
Rukodelka.ru Это депозитарий, где хранятся электронные версии журналов по шитью, вязанию, вышивке и другим видам рукоделия на различных языках. Издания можно просматривать онлайн и скачивать к себе на компьютер. Также можно оформить подписку и оперативно получать информацию о появлении в хранилище нового ежемесячника.

Если у вас в закладках есть другие интересные порталы о хендмейде или отдельных его направлениях, поделитесь, пожалуйста, ссылками в комментариях.

Где продавать работы

Главный вопрос, мучающий рукодельниц, которые уже набили руку и готовы реализовывать свои работы, таков: «С чего начать?».

Я с детства рисовала и мастерила что-нибудь своими руками. Закончила художественную школу, поступила в университет на специальность «Графический дизайн». Пошла работать по специальности, но, уйдя в декрет, поняла, что хочу чего-то ещё более творческого. Сначала делала работы для друзей и родственников, просто чтобы набить руку. При этом я всё фотографировала и выкладывала в свою группу «ВКонтакте» — так появились первые заказы.

Оксана Верхова

Если вы всерьёз решили зарабатывать хендмейдом, рекомендуем составить бизнес-план и зарегистрироваться на специализированных торговых площадках.

Самая известная из них — Etsy. Это платформа электронной коммерции для творческих людей, созданная в 2005 году фотографом и художником Робом Калином. На данный момент на Etsy представлено более 800 интернет-магазинов с более чем 15-миллионным ассортиментом.

В 2015 году компания вышла на IPO, в ходе которого привлекла 267 миллионов долларов. Сайт безумно популярен во всём мире. Многие люди благодаря Etsy обеспечивают себе достойный заработок.

Лариса Засадная

Французский скульптор Огюст Роден считал, что мир будет счастлив только тогда, когда у каждого человека будет душа художника. Иначе говоря, когда каждый будет находить радость в своём труде.

Хендмейд — именно такая сфера деятельности. Рукоделие больше не является отдушиной скучающих домохозяек. Это интересная бизнес-ниша с довольно жёсткой конкуренцией и высокими заработками. Благодаря интернету хендмейд доступен любому творческому человеку. Было бы желание!

Бизнес может начать каждый, достаточно проанализировать те знания, умения и навыки, которые имеются в наличии. Яркий тому пример — хенд мейд идеи, способные приносить стабильный доход.

Суть проста — своими руками создаются те или иные продукты, вызывающие резонанс у аудитории. Ценность выражается именно в том, что мастер все делает не на поток, а в единичных экземплярах, либо ограниченным тиражом. В последние несколько лет отмечается пик успешности многих предпринимателей в этой нише, и доказательством могут служить социальные сети, многочисленные конференции на эту тему, которые не теряют актуальности.

Предлагаем рассмотреть 7 прибыльных хенд мейд идеи, которые позволят при грамотном и ответственном подходе прийти к финансовой независимости.

Идея №1: вязание на заказ

На первое место вынесена именно эта идея, поскольку вязание, как крючком, так и спицами, возрождается, и особую ценность представляют именно индивидуальные работы мастеров (причем, тут необязательно должно быть вязание ручное, спрос есть и на машинное, но первое все-таки бьет все рекорды).

В советские времена эта тема была более чем популярна, самое интересное, что вновь возвращается в моду все то, что тогда так ценилось: косы, ажур. Примечательно, что вязать умели многие, но зарабатывать на этом стало проще и легче именно сейчас.

Многие считают, что такой вид бизнеса сезонен. И да, и нет — конечно, спрос растет в холодное время года, но это относится исключительно к теплым изделиям — одежде. Тем не менее, вязание многогранно: и спицами, и крючком можно создавать и летние комплекты, и украшения, и аксессуары для дома.

Рисунок 3 Плед для малыша «черничное настроение» от thegarnetshop.ru

Отнесем в эту же категорию и мастер классы по вязанию, так как они набирают огромное количество желающих. При условии, что вы «на отлично» владеете этим мастерством, можно давать классы тем, кто только стремится постигнуть азы или усовершенствовать технику. Наиболее трендовые направления: жаккард, жгуты и косы.

Идея №2: создание фотофонов

Мы живем в эпоху Инстаграм, твиттера и других социальных сетей. Вопросы создания своего бизнеса и презентации работ в том или ином направлении интересуют большинство, и не последнюю роль в этом играет грамотная фотография. Для того, чтобы изделие «смотрелось» и «Играло», нужно запечатлеть его на красивом фоне, а доступ в студию есть не у каждого.

Вот почему на волне популярности — так называемые фотофоны. Как правило, они создаются из дерева, реже — печатаются на бумаге. Именно на них и создается композиция для съемки.

Изначально этот тренд пришел из «фудфото», он берет свои истоки в Instagram (относительно хэндмейдеров). Чтобы завтраки, ланчи, обеды и ужины смотрелись привлекательно, люди сооружали фон из досок, ткани и прочих объектов, а сегодня — это уже вполне налаженный бизнес.

Интересно, что при всей бешенной востребованности и даже трендовости подобного варианта, конкурентов на рынке пока не так много. Себестоимость фотофона даже из хорошего дерева — невелика, а спрос будет до тех пор, пока живы социальные сети и Интернет, в целом.

Актуальность идеи заключается в том, что справиться с подобной задачей смогут, как мужчины, так и женщины, а необходимые навыки — минимальны. Интересная интерпретация хенд мейд идеи для дома, которую можно сделать своими руками, направленная на удовлетворение людей, также заинтересованных в этом вопросе.

Идея №3: куклы ручной работы

Фабрика Манимейкеров уже не раз писала о куклах ручной работы и о том, что их создавать выгодно. Все верно — спрос имеется, и спрос велик, если мастерство автора не вызывает сомнений. Это относится и к куклам из текстиля, и из папье-маше, дерева и прочих материалов.

Сложно сделать акцент только на одной вариации исполнения кукол, но все же один тренд заслуживает внимания. Портретные куклы вызывают восторг, так как являются отличным подарком (что, впрочем, не исключает и того, что многие клиенты приобретают их для подарка самим себе). Ручная работа вкупе с индивидуальным подходом, а с портретными куклами иначе просто нельзя, создает удивительный и перспективный «коктейль»!

Конечно, куклы могут быть выполнены не только в виде людей. Животные — это тоже своеобразная модная тенденция, они всегда вызывают умиление. Всегда найдутся желающие — завести себе милого песика, кошку, орангутанга… Список можно продолжать бесконечно.

Отдельно стоят куклы для детей — именно игровые, а не предназначенные для украшения интерьера и услады души. Самый оптимальный и популярный вариант- вальфдорская кукла.

Идея №4: Мастер классы как один из подвидом хенд мейд идеи для бизнеса

Выше уже был затронут вопрос о преподавании науки вязания, но само направление мастер-классов стабильно развивается. Если вы что-то хорошо умеете делать (и это, к слову, относится не только к рукоделию), то вы вполне можете заработать на этом, давая консультации (консалтинг во плоти).

Мы говорим не только о классическом рукоделии, но и о кулинарии. Мастер-классы по некоторым «позициям» пользуются огромным спросом. В частности, это торты, капкейки, макаруны (еще один тренд).

Если вы умеете кроить и шить, то организовать соответствующие классы — также вариант старта в бизнесе. Можно выбирать, как онлайн-обучение, так и личные встречи. Рентабельность идеи налицо, и подтверждается она многими успешными мастерицами, которые тоже когда-то искали просто дополнительную возможность подзаработать.

Все сказанное выше относится также и к другим видам творчества, тем и хороши хенд мейд идеи, что для их воплощения нужны только руки, и даже не требуется офис, все можно сделать дома.

Также стоит рассмотреть несколько других вариантов, которые были успешно реализованы рядом мастеров.

Идея №5: валяние из шерсти

Тоже более чем интересное направление. Оно хорошо тем, что валять можно практически все: одежду, обувь, игрушки, украшения и аксессуары.

Идея №6: развивающие игрушки для детей

Хочется отдельно обозначить данную хэнд мэйд вариацию бизнеса, так как индустрия продукции для детей всегда способна побороть кризис, поскольку нет ничего важнее для родителя, чем его чадо, что и хорошо. Развивающие игрушки шьются из натуральных и безопасных материалов, помогают развивать моторику, воображение, словарный запас и так далее.

Идея №7: украшения из фоамирана

Часто можно увидеть мастер классы по работе с фоамираном, относительно новым материалом, который также называют фомом, вспененной резиной, ревелюром. Из него получаются самые разные изделия, начиная от тех же игрушек, и заканчивая волшебными украшениями для представительниц прекрасного пола. Примечательно, что при определенной усидчивости, с ним может научиться работать каждый. Особенно актуальна фомфлористика (создание цветов).

Какое бы направление вы не выбрали, главное — стремиться к совершенству и развивать свои навыки, чтобы продукт на выходе был достойного качества, тогда и успех не заставит себя ждать. Мы же в свою очередь будем публиковать для вас лучшие идеи хенд мейд бизнеса.

Внимание! Для данной статьи использованы фотографии из социальной сети Инстаграм. Все ники авторов подписаны в неизменном виде.

Приветствуем вас на страничках блога « »!

Хендмейд. Кто из вас знает, что это такое? Это слово очень популярно в современном мире. Многие занимаются этим, но не все знают, что увлечение макраме, вышивкой, вязанием и т.п. это и есть хендмейд. Все поделки, которые вы творите своими руками и в которые вкладываете частичку своей души, любви и нежности при их изготовлении — хендмейд. Это увлекло уже миллионы человек по всему миру. Кто-то занимается им в и делает это для души, а кто-то тратит значительно большее время и построил из своего .

Хендмейд — прекрасная возможность выразить вашу индивидуальность и найти себе интересное хобби

Давайте разберемся, какие же виды хендмейдасуществуют.

Карвинг (в переводе с английского — «резьба по овощам и фруктам, а также дереву, камням, льду и мылу…») — это очень красивая техника, когда из обычной тыквы или морковки с помощью острого ножа получается целое произведение искусства. Сейчас эту технику можно встретить и на других материалах, например, резьба по мылу. Пошаговый мастер-класс для начинающих в этом деле .

Ручная роспись по ткани (он же батик) — с помощью акриловых красок и кисточки можно расписать надоевшую вышедшую из моды белую футболку в ярких тонах.

Витраж — прозрачные картинки и рисунки, выполняемые на стекле или даже из стекла, используется как украшение дверей, окон, фонарей.

Фоамиран

Фоамиран (фом, фоам) — довольно новый для нашей страны материал для рукоделия. Из фоамирана делают кукол, игрушки, елочки, открытки, цветы и элементы декора.

В ышивка (крестиком, гладью, лентами, бисером и т.д.). Этот вид хенд-мейда в особом представлении не нуждается.Практически все мы так или иначе этим занимались.

Квиллинг — это искусство изготовления разнообразных композиций из тонких разноцветных бумажных лент, скрученных по спирали специальным способом.

Вязание (крючком и на спицах). Знакомо многим, некоторые занимаются этим видом рукоделия почти профессионально.

(бусы, браслеты, заколки и т.д.).

Пэчворк — это техника лоскутного шитья одеял, наволочек, пледов.

моделирование из воздушных шариков.

Это вид аппликации, при которой рисунок на салфетке переносится на тарелку, кружку, разделочную доску и многое другое.

домашнее мыло давно завоевало свою нишу в домашнем хендмейде. В домашних условиях мыло делается из щелочи (с нуля), из основы или путем перевара из детского мыла. Большой выбор мастер-классов и рецептов мыла ручной работы здесь .

— » книга из вырезок» Широкое распространение получило изготовление к праздникам открыток или альбомов. Например, используя аппликации из вырезок, вы создадите прекрасные подарки, которым обрадуются ваши близкие и родные.

Для создания поделок подойдут самые разные материалы, которые совсем не обязательно приобретать в магазине. Достаточно использовать то, что есть у вас под рукой. Например, вы недавно вернулись с моря, где провели прекрасный отпуск и набрали полные карманы ракушек или мелкой гальки. С помощью природных материалов вы сможете изготовить очень нежные и красивые рамки под фотографии своим родным.

Вы можете не только сделать подарки своими руками, но и изготовить красивую упаковку для этих подарков (из бумаги, ткани, ленточек и т.д.).

Как вы уже догадались, это тот же скрапбукинг, но уже не на бумаге, а сделанный при помощи цифровых технологий. То есть для оформления и украшения фото используются всевозможные графические редакторы или программное обеспечение. В итоге создается отдельная страница или целый альбом, которые могут быть распечатаны на принтере либо сохранены в виде графических файлов.

Фелтинг (валяние шерсти) техника рукоделия, в результате которой при помощи специально подготовленной шерсти создается рисунок на войлоке или ткани, одежда, объемные игрушки, декоративные элементы и аксессуары.

Топиарий, «дерево счастья» или «европейское дерево» — это композиция в виде небольшого деревца с «геометрической» кроной, которая является символом достатка и благополучия в доме. Это довольно распространенное украшение интерьера в Европе, а в последнее время и у нас.

Полимерная глина

Полимерная глина — удивительный пластичный, застывающий при нагревании или на воздухе материал, позволяющий создавать украшения, куклы и прочие декоративные изделия. Подробный пошаговый мастер-класс этого летнего браслета из полимерной глины вы найдете перейдя по ссылке под фото.

Ошибана — техника создания картин из листьев и цветов.

Тильда — интерьерная кукла с характерным румянцем и «недосказанностью» черт лица.

Обереги

Изготовление оберегов, амулетов, талисманов и других «хранителей» из подручных материалов.

ниткографика или ниточный дизайн – вид хэндмэйда , когда при помощи ниток на каком- либо твердом основании выводят изображение.

Слингобусы, экобусы, мамины или кормительные бусы — это яркий аксессуар из экологичных материалов двойного назначения: стильное украшение для мамы и игрушка для ребенка.

Украшения из лент, канзаши

Изготовление заколок, лент для волос и других аксессуаров. Подробные пошаговые фото-мастер-классы — под фото.

Искусство узелкового плетения из толстых крученых нитей или шнуров.

Шитье — создание одежды или текстиля для дома.


В чем прелесть ручной работы?

В том, что не ограничена фантазия, полет творчества. С помощью хендмейда можно украсить не только себя, но и свое жилище. Милые прихватки (из тех же самых лоскутков) или вышитая картина в рамке, оригинальная ваза — это не только стильно и красиво, но и несет положительно заряженную энергетику. Если вы увлечетесь данным занятием, то не заметите, как ваши друзья будут заказывать вам поделки сначала на Новый год , потом на день рождения , ну а вскоре сможете выставлять свои работы на выставки и . Так что не бойтесь экспериментировать, пробовать, творить! Главное — найти ту технику, которая будет получаться очень хорошо, доставлять удовольствие и может быть даже приносить доход.

С помощью хендмейда можно также украсить вещи, одежду, которая уже вышла из моды и совсем вам разонравилась. С помощью бисероплетения можно оживить блузку красивой брошкой или бусами. А если вы научитесь вязать крючком, то с легкостью свяжете на то платье, «которое уже сто лет не надевала», ажурный шерстяной поясок. И увидите, как удивятся подруги вашему новому стилю или новой изюминке в вашем гардеробе. Хендмейд позволит вам создать уникальные элементы гардероба. Можно сделать сумку в стиле пэчворк или связать сумку на спицах (или крючком).

Хендмейд — это прекрасная возможность выразить вашу индивидуальность и найти себе . При создании поделки вы будете мысленно представлять человека, для которого ее изготавливаете, будете вкладывать частичку души и любви. Думаю, тот, кому вы это подарите, оценит ваше творчество. Не бойтесь экспериментировать. Ведь если у вас не получится квиллинг (достаточно сложная техника), вы можете попробовать себя в пэчворке (лоскутное шитье) и т.д. Главное — найти то хобби, которое будет вам по душе. Не бойтесь обращаться за помощью, смотрите мастер-классы , тренируйтесь, пробуйте, и у вас все обязательно получится! Удачи!

Хенд-мейд сейчас снова становится очень популярным видом творчества. Сейчас это уже огромная интересная культура или философия, стиль жизни или самореализация, при помощи которой любой человек может показать свою индивидуальность, стать уникальным и модным. Помимо этого, это не просто рукоделие, а настоящая терапия, которая может помочь выйти из уныния, разобраться в себе, посмотреть на свою жизнь новым взглядом.

Хенд-мейд своими руками

Идеи хенд-мейд всегда отличаются своей изюминкой, ведь на любой вкус найдется то, от чего человек будет в полном восторге. Тем более что изделия, созданные своими руками, оцениваются выше, чем приобретенные в магазине. Изготавливая что-то, человек улучшает свой творческий потенциал, расправляет кругозор мышления, развивает свое личное чувство прекрасного.

Направления хенд-мейда

Хенд-мейд имеет много разных простых направлений , но каждое из них по-настоящему обширное. Это может быть самостоятельно выполненный декор для квартиры, квиллинг, декупаж, вязание, вышивка, работа с бисером, мыловарение, шитье одежды, ручная роспись на различных материалах, карвинг, создание бижутерии и аксессуаров и так далее. Тут можно найти прекрасное место для полета каждой творческой личности. Рукодельницы делают, например, вязаные оригинальные шапки для взрослых, которые нельзя найти в магазине.

Материалы для такого творчества можно применять разные. Это может быть кожа, ткани, пряжа, бисер, бусинки, песок, глина, камни, металл, меха, пуговицы, кнопки, картон, бумага и многое другое.

Какие существуют идеи хенд-мейд

Джинсовая ткань уже давно считается любимицей многих, и абсолютно у каждого в гардеробе есть вещи из нее, даже не в единичном экземпляре. А так как мода — это направление, которое быстро меняется, со временем по этой причине и из-за износа многие изделия теряют свою изюминку, актуальность или же вовсе становятся ненужными. Но не стоит грустить или впадать в отчаяние.

Декор для дома как метод оживления старых изделий

Сейчас очень модным стал декор для дома , ведь так прекрасно подарить новую жизнь старым вещам. Идеи для дома могут помочь любому без огромных финансовых затрат улучшить свое жилище, обновить старый интерьер, скрыть плохую мебель или сотворить новые аксессуары для своей квартиры. Хенд-мейд — это не только увлечение, рукоделие от скуки, это мотивация для совершенствования, реализация выбранной цели и наслаждение от выполненной работы.

К таким занятиям можно привлекать всех членов семьи. Особенно это может понравиться вашим детям. Даже малышам такие занятия будут приносить радость. Ведь что может быть интереснее, чем проводить вечера за совместным хобби!

Помимо этого, рукоделие помогает детям нормально развиваться, учит их ценить каждую вещь, даже самую старую и ненужную. При верном подходе с ее помощью можно сотворить большое количество новых и милых изделий. Для детей это своего рода магия, в которой они принимают личное участие.

Даже если сейчас у вас нет своих личных идей и не возникает желания придумать что-то необычное или интересное, можно просто воспользоваться чужими задумками . Выберите те идеи, выполнение которых вовлечет вас в творчество с головой, доставит вам настоящее удовольствие от работы и подарит море радостных моментов. Если вы не знаете, где найти подходящие идеи, вы можете посмотреть группы по этой тематике в контакте.

Внимание, только СЕГОДНЯ!

Хенд-мейд или более понятный и близкий нам вариант рукоделие — это общее название всего того, что человек делает собственными руками, будь то вышивание, вязание, лепка или выпиливание лобзиком. В наши дни рукоделие принято называть более модным иностранным словом «хенд-мейд» (от англ. hand — рука, made — создавать), что переводится дословно как «ручная работа». Когда появилось рукоделие, сказать довольно сложно. Пожалуй, рукоделие было всегда, оно появилось вместе с людьми.

Конечно, сейчас вряд ли какая-нибудь модница украсит себя бусами из костей и ракушек, нанизанных на конский волос или длинную травинку, но вот ожерелье из блестящих камушков, бусинок и жемчужинок, закрепленных на прочной нити или тонкой леске, она наденет с удовольствием. Поэтому вывод напрашивается сам собой: меняются только материалы, а техника изготовления в основе своей осталась та же.

Издавна рукоделие считалось чисто женским занятием. Рукоделием занимались и бедные, и богатые, разница была только в том, для какой цели они это делали. Конечно, бедные за счет рукоделия выживали: они ткали, шили и вязали одежду для себя и своей семьи, как правило, многочисленной. Иногда шили на заказ, но в основном торговали самодельными предметами домашней утвари, гончарными, деревянными и ткаными изделиями и на эти гроши старались прокормиться.

У богатого сословия все было гораздо проще: знатные дамы занимались рукоделием скорее от скуки либо отдавая дань моде, нежели ради заработка. Даже собираясь в гости, многие барышни захватывали с собой шитье, чтобы чем-то заняться во время светской беседы. К тому же считалось, что умение вышивать, в сочетании с другими талантами (пение, декламирование стихов, знание какой-нибудь науки или иностранного языка, игра на фортепиано, танцы), давало барышням больше шансов на удачное замужество.

В настоящее время, конечно, женщинам вовсе не обязательно уметь шить или вязать, дабы прослыть хорошей хозяйкой, однако раньше этому придавалось огромное значение. Девочек сызмальства приучали к ведению домашнего хозяйства и рукоделию. Во времена царствования Петра I, в женские учебные заведения стали вводиться уроки рукоделия , где девушек обучали шить, вышивать, вязать крючком и спицами, штопать и чинить белье и т.д.


Не имея навыков рукоделия, девушка могла элементарно остаться без приданого, ведь его девушки готовили себе сами: ткали полотно, шили рубашки, белье, плели кружево и т. д., и до самого замужества складывали все это в отдельный сундук. В русских деревнях XIX — начала XX столетий даже устраивались соревнования среди девушек, кто больше и быстрее напрядет определенное количество льна. Та девушка, чья пряжа выходила самой тонкой и ровной, считалась победительницей и самой желанной невестой.

И, хотя рукоделие считается женским занятием, некоторые мужчины им также увлекаются. Разумеется, мало кто из мужчин увлекается вышиванием в технике ришелье или вязанием полосатых носков на десяти спицах, но многие мужчины могут похвастаться, к примеру, тем, что вся мебель в доме создана их руками по их же чертежам, а каминную решетку и резные гаражные ворота он выковал сам с помощью им же сделанных инструментов.

В настоящее время рукоделие набирает все больше оборотов, появляется много новых видов и техник хенд-мейда, а изделия ручной работы пользуются огромной популярностью. Самым большим спросом пользуется одежда, связанная вручную, ювелирные украшения и мыло ручной работы , а также различные картины, вышитые крестом или бисером. Люди готовы платить за то, что уникально в своем роде и чего нет у других. А те, кто не готов, вполне могут научиться самим шить, вязать, варить мыло и плести бисером, к тому же занятие рукоделием может перерасти в любимое хобби, занимаясь которым человек может на время отвлечься от повседневных хлопот, неприятностей на работе и других проблем. Ведь давно не секрет, что занятие любимым делом, будь то вышивание, плетение макраме, рисование или собирание спичечных домиков, снимает стресс лучше любого успокоительного препарата.


Бумагокручение (также квиллинг англ. quilling — от слова quill (птичье перо) — искусство изготовления плоских или объемных композиций из скрученных в спиральки длинных и узких полосок бумаги.

Из бумажных спиралей создают всевозможные цветы и узоры, которые затем используются для украшения открыток, альбомов, подарочных упаковок, рамок для фотографий. Этот вид искусства родом из Кореи. Как хобби также популярно в Германии, Англии и Америке. Квиллинг ещё называют «бумажной филигранью». Это простой и очень красивый вид рукоделия, не требующий особых затрат. Изделия из бумажных лент можно использовать также как настенные украшения или даже бижутерию.


Например, для любителей рисовать вполне подойдет такой тип рукоделия как батик. — это роспись по ткани с применением специальных составов, нанесение которых позволяет делать четкие границы между цветами. В некоторых техниках батика эти составы не применяются, в результате чего получаются очень нежные и плавные переходы одного цвета в другой. Изделия, выполненные в технике батика, можно использовать для таких видов рукоделия, как пэчворк и квилтинг .

Эти техники используются для создания оригинальных и неповторимых декоративных изделий для дома, например, подушек, покрывал, скатертей, различных ковриков и многого другого. Обычно берутся уже готовые лоскуты ткани с определенным рисунком, но вы можете использовать лоскуты, окрашенные своими руками. Это придаст особый шарм изделиям.


Также с помощью одной из техник батика можно добиться яркого оригинального рисунка, напоминающего рисунки в калейдоскопе. Эта техника батика называется складной, так как прежде чем окрасить ткань, ее складывают множеством определенных способов. Складную технику придумали в Японии, поэтому она очень сильно перекликается с самым любимым видом искусства у японцев — оригами.

Оригами — это японский вид искусства, в котором используется квадратный лист бумаги и ваши собственные руки. Все умеют складывать из бумаги самолетики, кораблики и пилотки, но не все знают, что это и есть оригами, которое совсем не ограничивается этими банальными изделиями. Сами японцы очень любят складывать бумажных журавликов, но на самом деле из бумаги можно сложить любую фигурку животного или птицы, нужно только знать схемы оригами.


Этим искусством могут заниматься как женщины, так и мужчины. Также абсолютно для всех подходит лепка, ведь все когда-то были детьми и любили лепить из пластилина. Сейчас, кроме пластилина, можно найти другие материалы для лепки, например, глину, гипс, пластик. Из полимерной глины можно создавать оригинальные ювелирные украшения, а из гипса и пластика — декоративные вазочки, тарелки, статуэтки и многое другое. А детишек может порадовать лепка из соленого теста , которое обязательно найдется у мамы на кухне и прекрасно заменит пластилин.

Также из подручных материалов можно изготовить шкатулку, куколку или африканскую маску. Техника папье-маше позволяет воссоздать любой предмет при помощи обыкновенных газет и мучного клейстера (либо ПВА). Для этого нужно всего лишь измельчить газеты или любую тонкую бумагу (салфетки, бумажные полотенца, туалетную бумагу), залить кипятком, добавить клейстер, хорошо перемешать до однородной массы и приступать к созданию шедевра. Когда, наконец, придадите предмету нужные формы и очертания, просто дайте ему высохнуть, а потом раскрасьте.


Бумагу также можно применить в декупаже, хотя эта техника предусматривает использование не только бумаги, но и ткани, кожи, дерева, коры и других материалов. Декупаж представляет собой искусство украшать интерьер с помощью изображений, вырезанных из указанных материалов и приклеенных на поверхность, которую хотите отдекорировать. После того, как элементы декора «посажены» на клей, поверхность изделия покрывается лаком. Это придает ему обновленный и законченный вид.

Еще один вид хенд-мейда — скрапбукинг . По технике исполнения этот вид рукоделия похож на декупаж, только традиционно декорируются не предметы интерьера, а фотоальбомы. В этой технике также можно собственноручно сделать открытку и подарить ее близкому человеку. Ему будет вдвойне приятно получить такой подарок, ведь он несет в себе частицу вашей энергии, любви и тепла. Существуют специальные магазины которые продают материалы для рукоделия .


Вместе с самодельной открыткой можно подарить красивую фенечку — браслет дружбы. Его можно выполнить методом плетения из разноцветных ниток мулине или бисера. Плетение — это не так уж сложно, главное набить руку, и тогда можно будет дарить не только фенечки, но и шкатулочки, веера, корзинки и шляпки, сплетенные из соломы.


В плетеную шкатулку можно положить маленький сюрприз — стеклянную зверюшку или бусинку, выполненную в технике . Конечно, для этой техники понадобятся некоторые инструменты, например, специальное стекло, горелка, печь для обжига, шило, проволока, стальные палочки, но все это при желании можно приобрести в специализированных магазинах. Главное — помнить о технике безопасности.


Если вы не готовы работать со стеклом, можно попробовать себя в мыловарении. Этот вид рукоделия не менее увлекателен и даже может стать довольно прибыльным делом. Помимо различных базовых и эфирных масел, глицерина и других химических компонентов, вам потребуются точные весы с делениями не меньше 1 грамма, эмалированная кастрюля, термометры, черпачки и другие мелочи, а также средства защиты глаз и кожи (очки, перчатки, халат). Овладев техникой мыловарения, вы научитесь делать эксклюзивное мыло именно с теми ингредиентами и ароматами, которые подходят именно вам. Кроме того, уже для многих людей домашнее мыловарение стало собственным бизнесом и источником доходов.

То же самое можно сказать о свечеварении . Здесь ваша фантазия может быть безграничной, вы можете делать свечи любых форм и размеров, с добавлением различных ароматических масел. При изготовлении своих собственных свечей можно использовать огарки обычных свечек, а в качестве красителя использовать обычные восковые мелки для рисования. Они хорошо плавятся и смешиваются с воском, от чего ваши свечки будут такого цвета, как вы захотите.


Но не только свечи ручной работы украсят любой дом. Кружевные изделия ручной работы, выполненные в технике фриволите , придадут жилищу еще больше очарования и уюта. Ведь в этой технике можно плести не только воротнички и манжеты, но также салфетки, скатерти, шторы, игрушки и многое другое. Это узелковое кружево плетется с помощью челнока и приобретает все большую популярность, наравне с вышивкой.

Вышивка сейчас снова вошла в моду. Особенно популярны вышитые картины и иконы. Это настоящие произведения искусства, ведь в вышивке картин, и особенно икон, используются не только нитки всех цветов и оттенков, но также золотые и серебряные нити и бисер. Вышивка — это очень кропотливое занятие, но результат превосходит все ожидания. Оформление вышитой работы в багет придаст ей завершенный и по-настоящему изысканный вид.


Но если вышивка только начала заново входить в моду, то вязание никогда не теряло своей актуальности. В этом нет ничего удивительного, ведь что может наилучшим образом согреть тело и душу зимой, как не теплый вязаный шерстяной свитер? — это один из наиболее популярных видов рукоделия, охватывающий много различных способов и техник. С помощью клубка ниток и спиц или крючка можно создавать массу изделий, начиная от салфеток и игрушек и заканчивая модными нынче вязанными купальниками.


Как видите, рукоделие не только не утратило своей значимости в жизни людей, но и приобрело новые оттенки, ведь если бы не было рукоделия, нам бы всем порой было скучно жить.

Создавая шедевры собственными руками, мы не только забываем на время обо всех неприятностях и жизненных трудностях, но и получаем настоящий заряд энергии и массу положительных эмоций как от самого процесса, так и от полученного результата.

Энн Хэндли о том, как сделать текст «нелепо захватывающим»

У автора бестселлеров Энн Хэндли есть секрет, как повысить уровень ваших писательских навыков. Она поделилась им в Content Marketing World. Теперь я делюсь им с вами.

Многие из нас могут подумать, что секрет того, как стать «смехотворно захватывающим» писателем, кроется в магии. Или врожденный талант или дар. Но Энн открыла нам холодную реальность: чтобы стать лучшим писателем, нужно приходить каждый день и выполнять работу.

Осознав это, она отправилась открывать пять уровней своей писательской пирамиды и некоторые инструменты, которые помогут в этом.

Уровень 1: Не пишите

Уровень, который должен занять большую часть вашего времени, совсем не похож на написание. Да, в основе хорошего письма лежит не письмо, а размышления и исследования.

Письмо НЕ является основой хорошего письма. Это размышления и исследования, — говорит @annhandley. Нажмите, чтобы твитнуть

На этом этапе вы обнимаете тотемное животное писателя — белку. Вы собираете идеи как желуди и сохраняете их в разных местах — цифровых и физических.

Затем вы берете эту идею и исследуете ее «вслепую», используя Google, в том числе его варианты «Книги» и «Ученый», а также другие доступные инструменты.

ПОДБРАННЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ:
Получите контроль над своими идеями контент-маркетинга, чтобы вы могли действовать

Уровень 2: Создайте уродливый первый набросок

Не смотрите на мигающий курсор на пустой странице в Word. Даже не думай, что пишешь. Скажите себе что-то вроде:

  • Я просто составляю список ключевых моментов.
  • Я пишу электронное письмо.
  • Я только излагаю свои идеи.

Или запишите свои мысли, а затем расшифруйте их. Найдите то, что вам подходит, и рано или поздно этот мигающий курсор окажется дальше по экрану.

Если ваш внутренний критик громок, заткните ему рот инструментом для письма, не отвлекающим внимание. В своей книге «Все пишут» Энн перечисляет множество книг, но три из ее любимых — «Черновик», «OmmWriter» и «Улисс».

Основная идея здесь — задушить своего внутреннего критика и внутреннего редактора; вместо этого просто поместите кучу идей и слов на страницу любым доступным вам способом.

Уровень 3: Накрути и сделай

Выберите одну ключевую точку (винт) и сделайте ее легкодоступной для читателя. Как объясняет Бет Данн, писатель из HubSpot: «Винт — это фиксированная точка, вокруг которой вращается все остальное».

Всегда спрашивайте (и отвечайте), что это значит для вашей аудитории — это путь к патологической эмпатии к вашему читателю.

Чтобы убедиться, что ваше письмо сосредоточено:

  • Самостоятельное редактирование с помощью бензопилы — заставьте каждый абзац зарабатывать себе на жизнь.
  • Самостоятельное редактирование с помощью хирургических инструментов — заставьте каждое предложение окупиться.
  • Самостоятельное редактирование голоса — убедитесь, что текст звучит как реальный человек с точкой зрения (подробнее об этом на уровне 5).
Правка бензопилой и хирургическими инструментами. Сделайте так, чтобы каждый абзац и предложение окупались, — говорит @annhandley. Нажмите, чтобы твитнуть

Уровень 4: Проводите больше всего времени на первой линии

Энн призналась, что ее больше волнует первая строка, чем что-либо еще в ее содержании, включая заголовок.Первая строка либо заставляет людей хотеть читать дальше, либо прекращает чтение прямо сейчас. Помните, читатели ищут причины НЕ читать ваш контент.

Я больше зацикливаюсь на первой строке, чем на чем-либо еще в моем #контенте, включая заголовок, — говорит @annhandley. Нажмите, чтобы твитнуть

Способы сделать первую строчку заманчивой включают:

  • Вовлечение читателя в историю
  • Задать вопрос
  • Цитирование сумасшедшего бита данных
  • Рассказ истории или личного анекдота
ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:
Простой трюк, чтобы сделать ваш контент притягательным и запоминающимся

Уровень 5: Найдите и используйте свой голос

Хотя мы читаем молча, мы слышим слова в голове и формируем мнение.Мы слушаем, чтобы решить, резонируют ли они. Ваш голос — это то, что отличает ваш контент от ваших конкурентов. Подумайте об этом так: если бы вы сняли этикетку с вашего контента, узнали бы вы, что это ваш контент? Знали бы ваши клиенты?

Ваш голос — это то, что отличает ваш #контент от ваших конкурентов, — говорит @annhandley. Нажмите, чтобы твитнуть

Чтобы определить индивидуальность вашего бренда, ответьте на следующие три вопроса:

  • Кто ты?
  • Почему ты делаешь то, что делаешь?
  • С чем ты хочешь иметь дело?

Вот как Uberflip определяет голос своего бренда:

Uberflip также имеет подробное руководство по стилю.Энн призывает всех использовать его для создания своего собственного руководства по стилю бренда.

Развивая свой голос, учитывайте детализацию таких элементов, как:

  • Тон
  • Выбор слова (короткое или длинное, красочное, серьезное и т. д.)
  • Длина предложения и абзаца
  • Аналогии
  • Доступность

СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ:

Заключение

Предостережение ко всем советам Энн заключается в том, что вы не должны отказываться от сути ради стиля.Имея это в виду, я прошу вас принять Клятву писателя, которой Энн поделилась в своей презентации. Положите левую руку на словарь, поднимите правую и произнесите эти слова громко (или про себя, про себя, если вы не одиноки и не хотите, чтобы другие недоумевали, какого черта вы делаете):

  • Я буду собирать и копить пять идей в день.
  • Я не буду нажимать клавишу Backspace, пока пишу.
  • Я не перейду сразу от написания к публикации.
  • У меня будет патологическое сочувствие к читателю.
  • Я буду звучать не так, как все.

Вы готовы работать каждый день? Если это так, обязательно заблокируйте 5–8 сентября – отдохните от ежедневной писательской работы и узнайте много нового в Content Marketing World в Кливленде, штат Огайо, и послушайте, что Энн Хэндли скажет в сентябре 2017 года. Используйте код BLOG100. чтобы сэкономить 100 долларов на ранней цене. Зарегистрируйтесь сегодня!

Изображение на обложке Джозефа Калиновски/Content Marketing Institute

Конкурентное преимущество контент-маркетинга: интервью с Энн Хэндли

Вам нравится слушать, как другие используют контент-маркетинг? Как насчет экспертов? Вы заинтересованы в том, чтобы учиться на их отраслевых знаниях и идеях?

Иногда услышать мнение эксперта по какой-то теме — отличная возможность улучшить свою стратегию контент-маркетинга.

Я встретился (по скайпу) с Энн Хэндли, коммерческим директором MarketingProfs, соавтором правил содержания, и ключевым докладчиком на предстоящей конференции Content Marketing World.

Энн очень убедительно говорила на различные темы, связанные с контент-маркетингом, MarketingProfs и ее новой книгой.

Прослушать подкаст
Скачать полную стенограмму

Типы контента и участники

В. MarketingProfs — один из ведущих блогов в отрасли.Какой тип контента вы публикуете на этой платформе?

A. Мы публикуем ежедневный информационный бюллетень, частью которого является блог MarketingProfs DailyFix. У нас также есть ежедневные практические статьи на нашем веб-сайте, еженедельные вебинары, ежемесячная виртуальная конференция, прямые трансляции, мини-подкасты Take-10 и семинары. Всегда приятно слышать, какие из них действительно находят отклик у людей.

В. Многие сторонние люди пишут для MarketingProfs. Как вы выбираете авторов для своей платформы? Что вы ищете?

А.Это сочетание вещей. Иногда наши читатели подходят к нам и говорят: «Я читаю ваш блог и хотел бы написать для вас», и отправляют статью.

В других случаях выделяются те, кто много комментирует наши статьи и сообщения в блогах. Если они достаточно заинтересованы в том, чтобы быть постоянными читателями и комментировать наши статьи, то я думаю, что они, вероятно, могут сказать что-то интересное. Так что подойдем и к нашим частым посетителям.

Я также занимаюсь так называемым социальным поиском , когда я захожу на социальные сайты, такие как Twitter, LinkedIn, Facebook, Focus или Quora, и смотрю, кто интересен, а у кого другой взгляд на вещи.Затем я подхожу к этому человеку и спрашиваю его, заинтересованы ли они в том, чтобы писать для нас. MarketingProfs — это огромная платформа, и я надеюсь предоставить нашим участникам информацию, которую мы можем предложить.

Найдите время для создания контента

В. Вы сами создаете массу контента, будь то книга, которую вы только что опубликовали, Content Rules, или статьи в блогах, которые вы пишете на Huffington Post, Mashable, OPEN Forum, MarketingProfs, Entrepreneur и многих других платформах.Как вы находите время, чтобы вместить все это, и что бизнес может извлечь из этого?

A. Я думаю об этом так же, как консультирую компании. Контент — это краеугольный камень вашего маркетинга. Может быть, кому-то вроде меня, писателю и редактору в душе, это проще, но любой бизнес должен найти способ производить контент.

Это может означать, что вы нанимаете кого-то, кто сделает это за вас, или директора по контенту, который возьмет на себя ответственность за это, или просто выяснит, какая платформа вам подходит (например,грамм. видео или подкаст, подобный этому). Но крайне важно, чтобы все компании создавали свой собственный контент.

Лично я много пишу по выходным.

Личные истории и корпоративный контент

В. Как нам следует использовать личные истории в контент-маркетинге?

A. Я большой сторонник использования историй для вовлечения, но я также делаю различие между личным и представительным контентом.

В личном блоге вы можете обнажить душу и «рассказать все», как это делаю я в своем блоге «Анархия».Но в случае корпораций и контент-маркетинга речь идет о доставке персонализированного контента. Речь идет о том, чтобы дать импульс вашим продуктам или услугам и рассказать о вещах, которые делают ваш продукт реальным для людей, чтобы они могли относиться к нему.

Компании также могут рассказывать истории своих клиентов.

Они могут рассказать о том, как их продукт помог клиентам (как мы говорим в книге) бегать быстрее, прыгать выше или облегчить их боль. Компании, которые принимают это, в конечном итоге добиваются успеха в контент-маркетинге.

Контент – конкурентное преимущество

В. В своей книге Content Rules вы говорите, что контент-маркетинг дает владельцам бизнеса конкурентное преимущество. Объясните, что это значит.

A. Во-первых, важно думать о контенте не как о задаче или бремени (как склонны поступать многие владельцы бизнеса, не являющиеся издателями), а как о возможности связаться с вашими клиентами.

В книге мы рассказываем историю Маркуса Шеридана, генерального директора River Pools — компании по производству бассейнов в Вирджинии.Маркус считает себя не только продавцом бассейнов, но и ресурсом для всех, кто думает о том, чтобы потратить тысячи долларов на встроенный в землю бассейн.

Он создает контент, который помогает потенциальным клиентам на всех этапах цикла покупки. Его целью было расширить свой список адресов электронной почты, чтобы регулярно привлекать потенциальных клиентов.

Он достиг этой цели и успешно продвигает людей из своего списка или получает от них рекомендации. Этот подход имел огромное значение для его компании, позволив ей расширяться в то время, когда у людей не было большого дискреционного дохода, чтобы тратить его на плавательные бассейны

.

Успех контент-маркетинга

В. Многие компании, которые плохо знакомы с контент-маркетингом, могут не знать, как выглядит успех контент-маркетинга? Можете ли вы помочь им визуализировать это, чтобы они знали, что искать?

A. Прежде чем что-то делать, они должны спросить себя «Зачем мы это делаем и какова наша цель?»

По сути, чтобы измерить успех, нужно сначала определить свои цели. Некоторые цели могут заключаться в том, чтобы заработать больше денег, привлечь потенциальных клиентов, расширить список адресов электронной почты и так далее.Если вы просто запустите блог и начнете публиковать сообщения, ничего не измеряя и не создавая путь к конверсии, то, скорее всего, это не удастся.

Но если вы сможете ответить на вопрос , почему , тогда вы сможете увидеть, как выглядит успех в будущем.

Товарный маркетинг

В. Ника Мандигма на Facebook спрашивает: «Что вы думаете о маркетинге статей? Это все еще актуально, учитывая недавние обновления Google Panda?»

А.Даже до появления Google Panda я никогда не был поклонником «распространения маркетинговых статей». И я говорю это как традиционный издатель, который предоставляет информацию аудитории в течение очень долгого времени.

Проблема с маркетингом статей в том, что он не нацелен на конкретную аудиторию и не является личным — это просто статьи, которые транслируются в кучу маркетинговых изданий B2B.

Лучшим подходом является написание соответствующих статей в специальных изданиях, таких как MarketingProfs.Многие люди хотят писать для MarketingProfs, потому что видят в этом ценность. Это люди, которые построили отношения со мной или другим редактором здесь, и это действительно ключ — быть конкретными о вашем канале и о том, что сработает для вас.

В. Энн, где люди могут найти вас в Интернете?

A. Меня можно найти в LinkedIn и Facebook под именем Ann Handley или в Twitter @marketingprofs.

Как слушать своих клиентов может помочь вам создавать отличный контент

Энн Хэндли — основной докладчик, директор по контенту MarketingProfs и автор бестселлера Wall Street Journal «Все пишут ».Энн также написала предисловие к моей новой книге «Создатель опыта ».

Дэн Гингисс: Итак, Энн, давайте сразу к делу. Вы давно занимаетесь маркетингом, и я помню, как пару лет назад слышал ваше выступление на Social Media Marketing World. И я заметил, что, хотя вы не обязательно произносили слова «клиентский опыт», вы действительно были сосредоточены на таких вещах, как выслушивание вашего клиента, чтобы придумывать идеи для письма.То, что вы говорили в своем выступлении, мне показалось, что вы могли бы быть как специалистом по работе с клиентами, так и специалистом по маркетингу. Не могли бы вы просто рассказать нам, что вы думаете об этом? И как слушание ваших клиентов помогает вам создавать отличный контент?

Энн Хэндли: Да, это забавно, потому что я написала предисловие к вашей книге, Дэн, и я помню, когда вы впервые подошли ко мне и сказали: «О, я пишу эту книгу об опыте работы с клиентами», и я например: «Я не специалист по CX.Почему он идет ко мне?» А потом я не знаю, помните ли вы это, что вы подробно расписали: «Ну, вот о чем вы говорите. Мы просто используем разные слова, но в основном говорим об одном и том же».

Мы оба думаем о том, как поставить клиента в центр не только контента и маркетинга, но и всей компании. Как мы строим нашу коммуникацию вокруг них? В моем мире я всегда придерживался очень клиентоориентированного подхода, создавая контент, пишу и думая о маркетинговых программах, которые действительно ставят клиента в центр плана, стратегии, всего.И это вызов для многих маркетологов, многих компаний. Итак, я понял, что да, мы с тобой поем из одного сборника гимнов. Так что я думаю, что у нас немного разные слова в том, как мы описываем вещи, но в этом они очень похожи.

Итак, что касается вашего вопроса, что я об этом думаю? Я думаю, что трагедия так часто заключается в том, что так много маркетологов не общаются напрямую со своими клиентами или их потенциальными клиентами. У них есть смутное представление о том, с кем они разговаривают с демографической точки зрения, иногда с географической точки зрения, но они менее знакомы с тем, кто они с психографической точки зрения.И поэтому для меня это первый шаг, о котором я всегда думаю.

Я думаю об одном конкретном человеке, с которым я общаюсь, будь то мои собственные основные доклады или я думаю об одном человеке в аудитории, которому я пытаюсь помочь. Иногда это для моей электронной рассылки, я пишу одному человеку. Когда мы разрабатываем наше образование, наши учебные программы, мы думаем об одном человеке, которому пытаемся помочь. И поэтому я думаю, что нужно свести это только к индивидуальному уровню. Ирония в том, что чем конкретнее вы будете думать о своем маркетинге с этой точки зрения, тем более универсальным он будет, если вы думаете о правильном человеке.Вот как я к этому отношусь и как я об этом думаю. И я очень думаю, где мы с тобой сошлись.

Дэн Гингисс: Да, это здорово. Я хочу рассказать вам короткую историю о моей первой работе сразу после окончания колледжа. Я работал в компании Danbury Mint, которая продает тарелки, куклы, статуэтки и тому подобное. И я начал с отдела реплик классических автомобилей. И это классические автомобили в масштабе 1/24, которые продаются примерно по 150 долларов за штуку. Они сделаны из тех же компонентов, что и настоящий автомобиль.Итак, если у автомобиля были кожаные сиденья, у них кожаные сиденья, сколы краски тщательно подобраны и т. д. Я мало что знал об автомобилях, но меня попросили начать продавать эту линейку копий автомобилей.

Я очень быстро усвоил одну вещь. Люди, которые покупали, скажем, реплику «Шевроле» 57-го года, получали ее по почте, относили в гараж и сравнивали с настоящей, стоявшей в их гараже. Итак, мы должны были быть абсолютно идеальными. Я помню, как разговаривал с парнем, у которого в гараже стоял Corvette 62-го года.Он рассказывал мне о том, что воздушный шланг был не в том месте под капотом. Он должен был идти под чем-то, а не над ним. Я понятия не имел, о чем он говорит, но я пошел и взял копию, и он провел меня через нее. И он был прав.

В конце концов мы его починили, и я позаботился о том, чтобы он снял с конвейера первый. Но чему меня это научило, так это тому, что я не автолюбитель, а вот я продаю эти машины. Мне лучше узнать, что из себя представляют эти парни с машинами, потому что иначе я с треском провалюсь на этой работе.И поэтому мне нравится идея смотреть на этого человека. Я думаю, что и в маркетинге, и в клиентском опыте мы говорим о персонажах, но я всегда боролся с этим, потому что это пытается окутать людей этой невидимой концепцией, которая не является реальной. Потому что это комбинация множества людей, верно?

Энн Хэндли: Да, точно. Они составные. А мне кажется, что с композитом отношения не построишь. Это просто не работает. Итак, я думаю, что персонажи — это то, с чего можно начать, но я думаю, что нам нужно пойти еще на один уровень глубже.Мой опыт показывает, что во многих компаниях, когда вы спрашиваете их, кому они продают, они действительно хорошо цитируют вещи с демографической точки зрения или знают персону.

«Ну, мы продаем Мэри, вы знаете, она маркетолог среднего звена и работает в этой технологической компании». Хорошо, но кто этот человек? Вы не чувствуете, что не чувствуете сердце и душу Марии. Вы не чувствуете, как кровь течет по ее венам. Я думаю, что это так важно, потому что даже в компаниях B2B мы строим отношения с людьми.И это так банально, как будто я чувствую себя почти банально, говоря это вам прямо здесь и всем, кто читает, но это на 100% правда. В этом разница между посредственным маркетингом и действительно впечатляющим маркетингом и клиентским опытом.

Дэн Гингисс: Вопрос, который мне чаще всего задают, когда я ухожу со сцены, это всегда кто-то из компании B2B. Они подходили ко мне и говорили: «О, отличная презентация. Я был действительно вдохновлен. Относится ли то, о чем вы говорите, к компаниям B2B?» И я как бы усовершенствовал это.С очень серьезным выражением лица я говорил: «Ну, это зависит от обстоятельств. Вы занимаетесь маркетингом для людей?» А потом они такие: «Ну да». Тогда клиентский опыт применим и к вам, потому что люди, которые покупают ваш продукт, — это люди. Они потребители, и вы не продаете зданию или организации. И это то, о чем я говорил, когда мне выпала честь выступать на вашем мероприятии по маркетингу B2B, так это то, что это очень важно и для компаний B2B.

Энн Хэндли: Я проводила вебинар по созданию фантастического информационного бюллетеня.И я говорил об Уоррене Баффете. Уоррен Баффет, икона индустрии, председатель Berkshire Hathaway. И каждый год он пишет письмо всем акционерам Berkshire Hathaway. Но он также пишет об этом в прессу. Его освещают все новостные агентства по всему миру, потому что люди хотят знать, что думает Уоррен Баффет о состоянии бизнеса в тот или иной год. И поэтому он получает тонны и тонны игры. Это читают тонны людей. Я бы предположил, что миллионы людей читали письмо Уоррена Баффета акционерам.

Но история такова, что когда Уоррен садится писать это письмо акционерам каждый год после наступления нового года, он не думает об этих десятках тысяч людей. Он думает об одном человеке. Он думает о своей сестре Дорис. И он говорит, что пишет ей, потому что она является акционером Berkshire Hathaway. Она умна. Она много читает, но не знает всего финансового жаргона, да это и не нужно. И поэтому он говорит, что я пытаюсь изложить на бумаге то, что рассказал бы ей о бизнесе, если бы мы встретились днем.

Итак, я говорю о письме «Дорис» как о способе осмысления вашего собственного общения. Конечно, информационные бюллетени, но почти все, что вы делаете, например, я думаю, что «написать Дорис» — это, по сути, маркетинговая суперсила. Чем больше вы можете думать о том, кто ваша «Дорис», тем больше ваше общение становится более доступным и представительным. Но также это напоминает вам о том, кто важен для вас, а кто не важен для вас. Просто важно думать о том, кто ваша «Дорис», так же, как думать о том, кто не является вашей «Дорис».«И поэтому я думаю, что это помогает прояснить, кто является самым важным человеком для вашего бизнеса и как мы на самом деле удовлетворяем его или ее или их потребности.

Дэн Гингисс: Мне это нравится. И я собираюсь думать о моей «Дорис» в будущем. Прямо перед тем, как начать, мы говорили за кулисами о том, что я никогда не использовал действительно сложную лексику. У меня нет тезауруса и я не ищу причудливые слова, чтобы звучать умно. Я просто пишу так же, как говорю, но на чем я сейчас действительно сосредоточен, так это на роли коммуникации в клиентском опыте.И, конечно же, это начинается с маркетинга или рекламы.

Часто это первое знакомство с брендом. Но даже когда мы становимся клиентами, количество раз, которое компания связывается с нами, это может быть приветственное письмо, это может быть веб-сайт, на который мы заходим, может быть знак, если есть физическое местоположение, это может быть контракт. или счет-фактура, или какое-либо юридическое раскрытие информации. Это все возможности для создания опыта. И в моем подкасте под названием Испытайте это! , мы называем это «сделать требуемое замечательным».«Это необходимая часть вашего бизнеса, возможно, наличие контракта или счета. Но это не значит, что это должно быть скучной частью вашего бизнеса. Это может быть место, где вы повеселитесь.

И одна из причин, по которой я люблю читать ваш информационный бюллетень, заключается в том, что у вас отличное чувство юмора, и это всегда вызывает у меня смех. И я знаю, что вы подходите к чему-то с интересной точки зрения. Так что дело не только в том, что «Энн говорит о маркетинге», в этом заложена личность Энн, и это делает его таким замечательным.Я всегда рекомендую это и для компаний.

Энн Хэндли: И на самом деле это сделано намеренно, потому что одна из метрик, на которую я смотрю, не только на мой собственный контент, но и на любой контент, который я читаю или просматриваю, это если вы закроете логотип на своем веб-сайте. , на ваших социальных каналах, или если вы закрываете строку «от» в своей электронной почте, своих информационных бюллетенях по электронной почте или любом другом маркетинге по электронной почте, звучит ли это по-другому? Это похоже на тебя? И это преднамеренное отличие, которое я использую, потому что я не хочу звучать как Дэн Гингисс, я хочу звучать как Энн Хэндли.Поэтому я хочу, чтобы вы осознали тот факт, что это я говорю с вами. Итак, да, это очень преднамеренная вещь, которую я делаю.

А этого, кстати, в первом наброске нет. Мне интересно, я просто немного отвлёкся от того, что вы сказали секунду назад, о том, как вы пишете, как говорите. И я думаю, что это правда в какой-то степени. Но я также не думаю, что это полностью верно, потому что я читал ваши сочинения, я читал вашу книгу и слышу в ней ваш голос, но на самом деле вы не пишете так, как говорите.Я думаю, что ваш голос определенно звучит на протяжении всей книги, но писать и говорить — это две совершенно разные дисциплины, верно?

Итак, для меня, когда я слышу, как люди говорят, о, просто пишите так, как вы говорите, вроде как не делайте этого, потому что, например, если бы вы прочитали транскрипцию этого разговора здесь сегодня, это было бы не идеально. Это было бы извилисто и было бы немного повсюду, и некоторые «гм», некоторые «э-э», и это писалось бы, как вы говорите. [ Примечание редактора : Насколько мы можем судить, единственные «гм» ​​и «гм», которые Энн произнесла в этом интервью, были в последнем предложении.]

Но я думаю, что важно взять этот кусок бетона и придать ему форму, которая по своей сути более удобочитаема. Итак, да, я думаю, что писать так, как вы говорите, означает, что вы включаете в него свой голос, но не просто публикуете свой первый черновик, что, как я часто думаю, люди делают, и это то, что они думают, что мы говорим, когда мы говорим: «пиши так, как говоришь».

Мой информационный бюллетень, это примерно четыре черновика, прежде чем я, наконец, понимаю юмор, мою индивидуальность и ощущение, что это исходит от Энн.Итак, это восемь часов работы по созданию этого информационного бюллетеня, который огромен, верно? Когда люди это слышат, они такие: «Вау, я не могу этого сделать». Но вы можете сделать это, потому что это важная часть маркетинга, и мне нравится, как я это ценю. Это просто вопрос ваших приоритетов.

Дэн Гингисс: Да, вполне логично. Я думаю, что я только что имел в виду, что я не использую большой словарный запас в реальной жизни. Я не говорю аббревиатурами, поэтому я не пишу аббревиатурами. Но так делают многие компании.В моей книге есть отличная история. Банк отправил электронное письмо дочери вице-президента Forrester. Он аналитик Forrester, поэтому фокусируется на клиентском опыте. Дочь получает это электронное письмо, в строке темы которого семь слов, три из которых являются аббревиатурами. Она не знает, что означают эти сокращения.

Итак, она отправила электронное письмо своему отцу, вице-президенту Forrester, и спросила: «Это вообще английский язык?» И тогда он написал об этом пост, и я написал о его посте, потому что я подумал, что это так увлекательно, я имею в виду, что это имеет смысл для людей в банке.Это просто не то, как люди говорят или понимают английский язык! Но да, вы не можете просто извергать слова, а затем не редактировать или не подчищать их.

Энн Хэндли: Ага. Ясно, что тот банк не думал о своей «Дорис», верно? Потому что для некоторых сегментов их аудитории, может быть, у них будет «Дорис», связанная с аббревиатурой. Итак, опять же, это всегда возвращается к этому.

Дэн Гингисс: Определенно да. Итак, вы вкратце упомянули об этом ранее, но я уверен, что именно вы написали предисловие к моей новой книге под названием «: Создатель впечатлений: как создавать выдающиеся впечатления, которых ваши клиенты не могут дождаться». Поделиться .Должен сказать тебе, Энн, я знаю, что когда я впервые обратился к тебе, ты спросила: «Почему этот парень просит меня написать предисловие?»

До того, как вы это написали, мне казалось, что я сижу на пересечении маркетинга и клиентского опыта. И поэтому я действительно подумал, что имеет смысл найти кого-то, кто занимается маркетингом, а не кем-то, кто занимается обслуживанием клиентов. Но затем, после того как вы написали предисловие, и я прочитал его, и мне понравилось, и я засмеялся, и заплакал, и я понял, что вы движете опытом, я буквально почувствовал, что нашел абсолютно идеального человека на планете.Так дайте нам небольшую подсказку. Не портите все это, но дайте нам небольшой намек на опыт, о котором вы написали в своем предисловии.

Энн Хэндли: Да, во-первых, все, что сказал Дэн, было на 100% правдой. Когда он подошел ко мне, я подумал: «Что? Почему я?» Но чем больше мы говорили, и после того, как он прислал мне четыре страницы заметок о том, почему я был правильным человеком, я думаю, что соломинкой для меня стало то, что он появился в моем доме.

Дэн Гингисс: С цветами, да?

Энн Хэндли: У него был маленький корвет Danbury Mint 62 года выпуска.Это было невероятно. Я подумал: «Вау, это копия. Смотри, шланги идут в правильном направлении. Все об этом к тройнику ». В любом случае, это был обратный звонок.

Дэн Гингисс: Отлично. Очень хорошо, так держать.

Энн Хэндли: Итак, вернемся к вопросу. Итак, во-первых, книга Дэна просто фантастическая. Если вы еще не заказали его, сделайте это. Это просто великолепное чтение, во-первых. Во-вторых, я написал о своем опыте посещения 3-звездочного ресторана MICHELIN в Осло, Норвегия.Я использовал это как объектив, чтобы говорить о важности создания опыта. И это актуально для всех. Управляете ли вы 3-звездочным рестораном MICHELIN, 2-звездочным, 1-звездочным. Или как бы там ни было. Может быть, вы управляете технологической компанией B2B. Уроки применяются повсеместно.

Так я об этом и писал. Как они создали историю, как они создали ожидание и как они действительно были вовлечены в создание опыта на месте. Но в более широком смысле, подумайте о том, как они связываются с клиентами задолго до того, как вы получите бронирование.В книге Дэна есть так много уроков, о которых я рассказываю, и я думаю, что они очень хорошо согласуются с тем, о чем вы говорите в книге в целом.

Связанный:  Создатель опыта

Дэн Гингисс: Я буквально чувствовал, что был с вами в Осло, а я никогда не был в Осло. Мне казалось, что я был с тобой в этом ресторане. Описания были просто потрясающими. Мне нравится, что вы выбрали пример с рестораном. В своей книге я действительно разговаривал со Стефани Изард.Она железный повар и владеет несколькими ресторанами в Чикаго. Все они посвящены козам («Девушка и козочка», «Маленькая козочка» и т. д.).

Я спросил ее: «Ты железный повар, ты участвовала во всех шоу, ты знаменитый повар, но ты еще и предприниматель, потому что владеешь всеми этими ресторанами. Помогите мне понять, каково разделение важности между качеством еды и качеством опыта?» Теперь я ожидал, что она, как шеф-повар, расскажет мне о еде 80/20. На самом деле она ответила 50/50.Я думал, что это было удивительно, но также и очень впечатляюще. И она в основном сказала: «Послушайте, я знаю, что еда будет хорошей, и еда, вероятно, привлекает людей. Но опыт — это то, что возвращает людей. И поэтому так же важно, чтобы мы предоставили им удивительный опыт, как и то, что мы обеспечиваем их отличной едой». Поэтому я думаю, что это то, чему мы все можем научиться.

Энн Хэндли: Ага. И подумайте о мудрости в этом, потому что еда, по сути, является продуктом.Продукт может быть любым, не так ли? Это может быть что угодно, от Danbury Mint Corvette до решения B2B. Это должно быть хорошо. Вы должны выполнить это. Но каков общий опыт, который вы создаете вокруг этого? То, как вы это преподносите, то, как вы общаетесь, историю, которую вы рассказываете, то, как вы помещаете этот продукт, услугу или еду в контекст жизни людей, которые важны для вас и для вас. Ваш бизнес. И поэтому я думаю, что все это так универсально.

Дэн Гингисс:  Так и есть, и одна из вещей, которыми вы закончили свое предисловие, заключалась в том, что еда, которую вы описали, была шесть или семь лет назад? И ты до сих пор это помнишь.И вы можете написать об этом с такими подробностями, и это потому, что, очевидно, еда была великолепной, но это был опыт, который ее окружал. Это то, что вы действительно помните. Так что я любил его. Большое спасибо. Я должен поблагодарить вас публично, я поблагодарил вас в частном порядке, но для меня было настоящей честью видеть вас в начале моей книги, представляющей это. И я так ценю это. Так что определенно, если вы хотите заказать, я, безусловно, был бы признателен. Говорю вам, книга стоит того только из-за предисловия Энн.Вы можете просто прочитать предисловие и выбросить остальную часть книги.

Энн Хэндли: Не думаю, что это правда. Это неправда.

Дэн Гингисс: Так над чем ты сейчас работаешь? Чем вы сейчас взволнованы?

Энн Хэндли: Я работаю над новой книгой, о которой не совсем готова говорить прямо сейчас, но она как бы крутится у меня в голове. Я говорил об этом в своем информационном бюллетене в прошлом и немного говорил об этом публично.Но это был вызов для меня в течение последнего года пандемии, просто со всеми остальными происходящими событиями. Только эмоции, тяжесть этого. Просто все. Это был очень трудный год для меня, чтобы думать о том, как на самом деле создать что-то новое. Некоторые из моих друзей были невероятными, они проделали потрясающую работу во время пандемии. Но меня так отвлекли мировые события, что мне было труднее сосредоточиться.

В некотором смысле тот факт, что мы выходим из этого, кажется мне немного легче.Я чувствую, что могу сосредоточиться намного больше, чем раньше. Итак, это первое. А во-вторых, у MarketingProfs есть масса вещей. Мы действительно расширяем наши образовательные и обучающие программы. Так что это тоже было основным направлением. Недавно мы занялись консалтингом, так что это стало для нас еще одним важным направлением. Мы только что завершили онлайн-форум B2B, так что много личного и профессионального общения. И вот, наконец, я сижу здесь, а рядом со мной мой маленький щенок Август.Он приносит радость в мою жизнь. Так что это другая вещь, которая происходит.

Дэн Гингисс: Во время COVID я также взял старшую собаку из приюта. Она потрясающая.

Энн Хэндли: Фантастика.

Дэн Гингисс: Большое спасибо, Энн. Я очень ценю, что ты нашел время. Если вы еще не подписаны на Энн Хэндли на всех каналах, пожалуйста, прекратите то, что вы делаете, и займитесь этим. Она @AnnHandley в Твиттере, также @MarketingProfs, она на LinkedIn и везде.Следуйте за ее работой, и вы узнаете, вы будете смеяться, и вы станете лучше для этого. Так что большое спасибо, Энн, рад тебя видеть.

Энн Хэндли: Спасибо, что пригласили меня.

 

Интервью было отредактировано для увеличения длины и ясности. Посмотрите это интервью полностью.

Формула Энн Хэндли для создания отличного контента

До того, как Энн Хэндли стала всемирно признанным оратором и гуру контент-маркетинга, и задолго до того, как она заявила о себе как о первом в мире директоре по контенту, она была чем-то гораздо более простым: Писателем .Никаких красивых названий. Нет размытого описания работы. Никаких маркетинговых показателей или аналитики. Всего писатель.
«Я был бизнес-писателем до того, как стало модно быть бизнес-писателем», — шутит Хэндли. «У меня были другие навыки и интересы, и я, безусловно, был очарован созданием бизнеса. Но писательство было и остается моей страстью. И когда я начинал, я был частью небольшой группы людей, которые действительно ценили этот навык в деловом мире».
Сегодня все значительно изменилось, и Хэндли очень рад этому.

«Я как бы живу по цитате Стивена Кинга: «Пиши с закрытой дверью; редактировать с открытой дверью».

— Энн Хэндли, директор по контенту, MarketingProfs

Твитнуть это

Все больше компаний используют контент

В мире, подпитываемом контентом (будь то пост в блоге, тематическое исследование, видео или презентация венчурного капитала), ценность, придаваемая написанию, выросла в геометрической прогрессии. В результате все больше людей пишут — либо по призванию, либо в рамках своей повседневной работы в качестве торговых представителей, маркетологов, генеральных директоров и т. д.— и большинство брендов B2B (86% согласно MarketingProfs и годовому отчету о контент-маркетинге Института контент-маркетинга) используют контент-маркетинг.
Проблема, однако, в том, что новообретенная любовь делового мира к письму не приводит к результатам, на которые надеялись многие компании. На самом деле, согласно отчету MarketingProfs и CMI, только 38% маркетологов B2B считают использование контент-маркетинга в своей организации эффективным. Половина из них говорят, что изо всех сил стараются постоянно производить высококачественный и увлекательный контент.

Итак, почему они не добиваются успеха?

По словам Хэндли, одна большая проблема заключается в том, что хотя все больше людей пишут, не все обращают внимание на то, как и почему они пишут.
В конце концов, именно поэтому она решила опубликовать свою новейшую книгу «Пишут все: ваш путеводитель по смехотворно хорошему контенту», которая недавно была названа бестселлером Wall Street Journal. Ниже приведена стенограмма моего недавнего разговора с Энн, в которой рассказывается о том, что вдохновило ее на создание книги, о разнице, которую она видит между писательством и великим сочинением, и, да, о ее формуле смехотворно хорошего содержания.
Давайте начнем с простого — был ли момент озарения, который заставил вас почувствовать, что вы должны написать эту книгу?
AH: Я бы не сказал, что это был момент озарения, скорее, это была кульминация наблюдений и переживаний.
Когда я выступаю на конференциях или встречаюсь с представителями бизнеса, я часто начинаю с вопроса, у скольких людей в названии должности есть письменность. Поднимется несколько рук. Затем я спрошу, сколько людей пишут как часть своей работы — это может включать в себя написание сообщений в блогах, публикацию тематических исследований, общение с инвесторами и т. д.Внезапно у всех поднимаются руки.
Проблема, которую я заметил, однако, заключается в том, что для последней группы письмо часто является запоздалой мыслью. Это то, что они должны делать, а не то, что им нравится или что они хотят делать. Так что, как правило, они спешат через это. В результате они, как правило, упускают из виду несколько действительно важных компонентов письма: правильный выбор слов, краткость и стиль письма и привязка всего к основной истории. Когда эти компоненты отсутствуют в тексте — или любом другом содержании — он просто не находит отклика.
Эта книга больше предназначена для писателей или для людей, которые пишут в рамках своей работы?
Я думаю, что он охватывает всю гамму. Как правило, и я виноват в этом, профессиональные писатели со временем приобретают вредные привычки или пренебрегают определенными аспектами хорошего письма — страстью, экономией, искренним сочувствием к аудитории и т. д. Я думаю, что эта книга может помочь им, переориентировав их энергию. о вещах, которые действительно важны. Это не « Элементов стиля » Странка и Уайта (книга, которую я люблю, кстати), но я думаю, что она может стать хорошим подспорьем для профессиональных писателей.
При этом я думаю, что эта книга больше всего поможет людям, которые пишут в рамках своей работы (торговым представителям, маркетологам, специалистам по обслуживанию клиентов, инженерам, руководителям и т. д.) — группе, которую я люблю называть начинающими писателями для взрослых. Для таких людей я надеюсь, что книга сделает три вещи:

  • Мотивирует их уделять больше внимания словам, которые они используют
  • Призывает их получать больше удовольствия от письма
  • И вдохновляет их на создание более увлекательного контента

Последний пункт действительно важен, и именно поэтому тон этой книги немного более веселый и непринужденный.Я не хотел писать еще одну скучную книгу о писательстве. Там много таких. Я хотел действительно донести до дома важность того, чтобы быть аутентичным, веселым и привлекательным. А для этого мне пришлось идти пешком.

«О написании часто думают задним числом… В результате [люди] склонны упускать из виду несколько действительно важных компонентов письма: правильный выбор слов, краткость и стиль письма и привязка всего к основной истории. Когда эти компоненты отсутствуют в тексте — или любом другом содержании — он просто не находит отклика.

Формула смехотворно хорошего контента

Что такое определение «великого» письма? Как это выглядит и ощущается?
Отличный вопрос. Я думаю, что хороший текст — это не то, что большинство людей считают. Речь идет не только о создании идеально структурированных предложений, которые следуют всем правилам грамматики. Это не значит, что грамматика или структура предложения не важны — они важны. Но отличный текст — это нечто большее. На самом деле это то же самое, что и отличный маркетинг, или отличная разработка продукта, или отличный менеджмент.Речь идет о том, чтобы навязчиво понимать, для кого вы что-то создаете, определять, что их волнует, и собирать что-то таким образом, чтобы сделать этих людей более успешными.
Вот формула отличного контента, которую я использую в книге:

Твитните это!
Если вы подумаете об этом уравнении, вы не сможете получить количественный результат, если какой-либо из входных данных равен нулю. Если ваше письмо не имеет никакого вдохновения, оно не будет иметь никакого влияния. Если у него нулевая полезность или эмпатия аудитории, это не будет иметь никакого влияния.Вы должны смотреть на мир глазами своей аудитории и каким-то образом помогать им. По моему опыту, самые лучшие писатели не всегда являются лучшими писателями в чистом виде. Наоборот, это люди, обладающие невероятной сосредоточенностью и патологической эмпатией.
Какой совет или подсказки вы бы дали писателям — как профессиональным, так и непрофессиональным, — чье содержание может быть некачественным?
Прежде всего, поменяйтесь местами со своей аудиторией, поставьте себя на их место и по-настоящему исследуйте, что ими движет.
После этого, я думаю, следующий шаг прост: изложите свои мысли и идеи на бумаге как можно быстрее. Лучший текст редко создается с первого раза. Когда я пишу, настоящее великолепие (если вы хотите это так назвать) исходит от первого или второго переписывания. Я как бы живу по цитате Стивена Кинга: «Пиши с закрытой дверью; редактировать с открытой дверью». Как только вы изложите свои идеи на бумаге, вы всегда можете вернуться и отредактировать их — желательно с учетом точки зрения читателя.
Еще один совет, который я хотел бы дать, заключается в том, что крайне важно создать документированную контент-стратегию.Это единственный способ получить очень четкое представление о том, почему вы что-то создаете, кого вы пытаетесь достичь, какую ценность вы пытаетесь создать и как это поможет.

«Я думаю, что главная причина, по которой предприятиям сложно постоянно создавать привлекательный контент, заключается в том, что у них нет готовой стратегии».

Вместо этого создание контента происходит случайным образом, без реальной цели или ритма, без уникального голоса и без редакционного плана, как в полной мере использовать каждую часть контента.
В конечном счете, этот подход немного похож на то, как кому-то завязывают глаза, помещают в кладовку и просят приготовить еду из случайных ингредиентов, которые они принесут. Может быть, из них и получится что-то взбить, но я сомневаюсь, что это будет очень вкусно.
Получите больше советов по созданию контента, который привлекает внимание и конвертирует в новую книгу Энн «Все пишут ».

Узнайте, как разработать экономичную машину для контент-маркетинга




Фото: Алехандро Эскамилья

036: Энн Хэндли – Как опытные маркетологи получают больше подписчиков

Энн Хэндли является основателем и директором по контенту MarketingProfs, маркетинговой обучающей и образовательной компании с более чем 600 000 подписчиков.Она является известным оратором и последние три года пишет информационный бюллетень под названием «Тотальная анархия».

Энн также является автором бестселлеров Wall Street Journal: «Все пишут: руководство по созданию смехотворно хорошего контента » и « Правила содержания: как создавать убийственные блоги, подкасты, видео, электронные книги, вебинары (и Подробнее), которые привлекают клиентов и стимулируют ваш бизнес .

Энн была названа ведущим идейным лидером Forbes и одной из семи человек, формирующих современный маркетинг IBM.

• Миниатюрные офисы
• Как наладить контакт с аудиторией и увеличить количество подписчиков по электронной почте
• Как увеличить количество подписчиков в социальных сетях, освоив алгоритмы

Энн: [00:00:00]
Понятие голоса — это то, как вы звучите. Важно читать вслух. Тысячи маленьких выборов, которые ты делаешь на протяжении всего пути, со временем развивают твой голос и складываются во что-то совершенно уникальное. Найдите эти маленькие моменты. Эти маленькие моменты — это то, что становится для вас большим отличием.

Натан: [00:00:27]
В этом эпизоде ​​я разговаривал с Энн Хэндли. Энн — директор по контенту в MarketingProfs. Она работает в сфере онлайн-бизнеса контент-маркетинга уже давно, с 1999 года. Последние три года она пишет информационный бюллетень о множестве действительно интересных вещей. Она также очень известный оратор.

Итак, в этом эпизоде ​​мы говорим о целом ряде вещей, например о том, что она думает о многократном росте количества электронных рассылок за эти годы.Электронная почта тренда мертва. Баланс между электронной почтой и платформами социальных сетей. Мы попадаем в алгоритмы. Мы говорим о действительно целом ряде вещей. Наверное, мне больше всего нравится, когда мы начинаем говорить о стиле и голосе, о том, как ты пишешь, как сделать вещи веселыми. Ее информационный бюллетень называется Total Anarchy.

Аннархия, пишется как ее имя. И поэтому вы можете видеть, дает ли это вам представление о том, как ей нравится писать, об энергии и страсти, которые она привносит в бизнес и маркетинговые темы.Итак, в любом случае, на этом я уйду с дороги и давайте погрузимся в шоу.

Энн, спасибо, что присоединилась ко мне.

Энн: [00:01:28]
Я рада быть здесь. Спасибо, что пригласили меня.

Натан: [00:01:30]
Итак, я хочу начать с чего-то, что не имеет ничего общего с информационными бюллетенями по электронной почте, и это просто общая любовь, которую мы с вами оба питаем, которую я обнаружил в ходе исследований, и это для небольших домашних офисов.

Энн: [00:01:41]
О, правда?

Натан: [00:01:43]
Да, я в своем маленьком домашнем офисе, который построил год назад.Я закончил его как раз перед COVID, что было хорошим временем. Если я правильно понимаю, у вас был построен крошечный домашний офис, лет шесть-семь назад.

Энн: [00:01:55]
Да, это оно. да. Я был, это было, оказалось пророческим ходом, потому что кто знал? Это очень, поэтому я сейчас в своем крошечном домашнем офисе. Это у меня во дворе. и да, я построил его, о, шесть или семь с лишним лет назад, что-то в этом роде. И я построил его в то время как своего рода место, где я думал, что могу прийти и сделать свою лучшую работу.

Он, знаете ли, достаточно мал, чтобы здесь были только я, я и моя маленькая собачка, которая сейчас здесь со мной. Маленькое крошечное крыльцо спереди и проводное подключение к Интернету. Вот и все. Так что я построил его как место, где действительно, как я уже сказал, делаю свою лучшую работу, как место для написания, по сути, это было просто изолировано от всех остальных, что я не мог слышать, как кто-то здесь дышит. Это было просто, знаете ли, на сто процентов идеально. И тогда, вы знаете, происходит ускоренная перемотка COVID. И вдруг мой крошечный дом вырывается на международную арену.Вы знаете, теперь это фон для всех этих онлайн-программ, которые я делаю, и это нормально.

Только то, что мне пришлось немного почиститься. Так что, да, его как бы заставили к этому, белые горячие огни интернета внезапно и крошечный дом, он делает все возможное здесь, но это не обязательно то, что было раньше изначально.

Натан: [00:03:13]
Ага. Так что это началось больше как что-то вроде письменного сарая, что-то вроде офиса на заднем дворе.А сейчас работа на полную ставку.

Энн: [00:03:22]
Да, точно. Я имею в виду, вы знаете, так что MarketingProfs, моя компания, мы всегда были на сто процентов виртуальными, так что у меня есть офис в большом доме, где я жил. Многие думают, что я живу в маленьком доме. Я не живу в крошечном доме. Это всего лишь крошечный домашний офис. Так что я живу в доме обычного размера, и у меня там тоже есть офис.

И, и я использую это в основном, знаете, как в глубокую зиму, это, это место не утеплено.Как вы снова можете сказать по фанерному фону, это должно было быть только для меня. Я не понимал, что это будет, кто знал, что в этот момент это будет ежедневный доступ в Интернет.

Но да, так оно и есть, оно, по сути, построило его, знаете, для меня это место, куда можно вернуться, когда мне действительно нужно было немного места и тишины. На самом деле это оказывается, вероятно, лучшим вложением, которое я когда-либо делал. Как писатель, это был такой подарок, что это место снова здесь.

И знаете, даже в допандемические времена это было правдой. Но особенно сейчас, потому что мне кажется, что мир находится далеко от всего, что происходит, не только в моем доме, но и в моем городе, в моем штате, в моем сообществе, в любом другом месте, понимаете? Так что приятно просто иметь это, место, где как писатель, как создатель, вы можете чувствовать, что все в порядке, это все мое.

Кислород снова здесь, вы знаете?

Натан: [00:04:43]
Мне это нравится. Да, для меня, я, мой крошечный домашний офис находится прямо через задний двор, от моего дома, и у меня трое маленьких детей, и поэтому, выходя из дома, мой старый офис теперь является нашей комнатой годовалых и вроде , он может иметь это пространство.Я могу иметь это пространство, и это прекрасно. Так что я думаю, что мы увидим гораздо больше людей, которые строят крошечные домашние офисы или, знаете, что-то на заднем дворе.

Хорошая тенденция.

Энн: [00:05:12]
Да, точно. И в действительно творческих отношениях, как у моего друга Джеремайи Янга, это консультант по цифровым технологиям. он много говорит о том, что будет дальше, о будущем цифровых технологий. Цифровой эволюции по существу. и он поставил Airstream на своем заднем дворе, который он переоборудовал, знаете ли, как офис.

Итак, вы знаете, есть много разных способов сделать это. Мы сделали клуб пару недель назад. Джеремайя и я сделали, в котором мы, у нас были люди, вы знаете, мы пригласили людей поговорить об их собственных офисах на заднем дворе. У людей бывают сумасшедшие вещи, знаете ли, даже нет. Вы знаете, конструкции вроде железного человека или что-то похожее, как будто вы находитесь внутри, как деревянные конструкции, но, знаете, в дополнение к Airstreams у них есть палатки.

У них, знаете ли, сараи перепрофилированы.Я имею в виду, всякие сумасшедшие вещи. так что да, это определенно, определенно тенденция.

Натан: [00:06:02]
Ага. У меня есть друг Нэт Элиасон, у которого есть помещение в Остине, штат Техас, и он настроен как постоянный. Его кабинет на задней палубе, знаете ли, я думаю, он прикрыт. Я не знаю. Я имею в виду, вы знаете, но как будто он вытирает пыль со своего монитора и приступает к работе на нем, знаете, мне это нравится.

А затем Джеймс Келлер, наш вице-президент по продукту в ConvertKit.И она работала в команде Firefox, прежде чем присоединиться к нам. Но она делает то же самое, когда ей нравится ночевать на своей задней палубе, например, как можно больше времени.

Энн: [00:06:34]
Да, это круто. Да, я в Бостоне. Так что это немного сложно сделать, за исключением, знаете ли, определенных месяцев в году. и для меня это не решает проблему вроде того, что в каком-то смысле ставит меня в гущу событий. И я так думаю, особенно в, знаете ли, в разгар пандемии, но даже, знаете, даже выходя за рамки этого.

Природа, знаете ли, поскольку сейчас мы думаем об офисах немного по-другому, просто наличие места, где вы можете сосредоточиться на работе, я думаю, что это очень важно сейчас. И как бы я это ни ценил, до пандемии и никогда. Я, я не очень ценил это в той глубине, как сейчас, потому что просто быть в этом пространстве, просто, знаете, это просто ощущение, это так хорошо.

И я призываю любого, кто является писателем, создателем, любым, кто фокусируется, работает любого рода, что в основном, вы знаете, любого работника умственного труда, просто подумайте, вы знаете, как вы создаете такую ​​​​среду для себя? Для меня это действительно изменило правила игры.

Натан: [00:07:26]
Да, мне это нравится. Что ж, я хочу спросить о чем-то, что может быть немного эгоистичным для меня, что, как интервью подкаста, которое мне разрешено делать, в справочнике, у вас есть этот интересный мир вашего собственного информационного бюллетеня, а затем вы также есть маркетинговые продукты. Можете ли вы рассказать о пересечении этих двух вещей?

И отчасти причина, по которой я спрашиваю, заключается в том, что я нахожусь в том же пространстве, что и ConvertKit, гораздо более крупная компания, чем, знаете, я сам по себе, но у меня также есть собственный информационный бюллетень и подкасты, и я часто пытаюсь понять из взаимодействия между этими двумя вещами, поскольку они определенно служат друг другу, но иногда не связаны между собой.

Энн: [00:08:03]
Ага. Да, это правда. да, это то, о чем я действительно много думал. Итак, вы знаете, я был в Marketing Profs, я партнер в MarketingProfs. Я, я в компании почти с первого дня, с 2002 года. Итак. Вот так, 19 лет, что мне 19 лет, этой весной, что я был, что я был частью профессионалов маркетинга.

А до этого у меня был стартап под названием click z.com, который некоторые люди до сих пор помнят, он все еще существует, все еще предлагает советы по онлайн-маркетингу для всех видов бизнеса.Так что я был в этом пространстве в течение очень долгого времени, вы знаете, связанный с брендом, который был немного больше, чем я, по сути.

Итак, немного MarketingProfs, как я уже говорил последние 19 лет. А потом, вы знаете, то, что происходит по мере того, как вы идете дальше, по карьерной лестнице, и не обязательно, знаете, через 19 лет, но я думаю, что это происходит довольно быстро, как вы, как вы, как компания, с которой вы работаете, растет. Это когда вы начинаете меньше касаться вещей, как, например, когда я впервые пришел в MarketingProfs в 2002 году, информационный бюллетень был мной.

Любой контент на сайте принадлежит мне. Я был директором по контенту. Я коснулся каждой вещи, которой я буквально был, вы знаете, собирал информационные бюллетени и отправлял их нашему продюсеру, чтобы она могла затем, вы знаете, отправить их по нашему списку. Я прикасался к нему. Все это. а потом по мере того, как твоя карьера продолжается, вроде бы я прикасаюсь к ней все меньше и меньше и меньше.

И я обнаружил, что это было, в некотором смысле, здорово, потому что это освободило меня, чтобы делать больше, знаете ли, вещей более высокого уровня и более стратегических вещей.Но в то же время я меньше трогал его. Так я, так сказать, избавился от этой повседневной рутины. И я имею в виду, что в хорошем смысле, например, я не знал, каково это быть действительно в окопах как маркетолог, собирая вместе.

Вещи, которые, вы знаете, как вы увеличиваете аудиторию? И, вы знаете, в современную эпоху, я имею в виду, я знал, что я делал в 2002, третьем и четвертом, но, например, чтобы оставаться актуальным, оставаться острым и просто оставаться в этом, потому что это весело часть для меня, вы знаете, как бы я ни любил часть стратегии и, вы знаете, часть мышления, часть управления и все такое.

Одновременно. Как я люблю делать вещи. Я люблю трогать вещи. И поэтому я подумал про себя, вы знаете, что мне нужно, мне нужна небольшая перезагрузка, верно. Мне нужно делать что-то самому. и поэтому не обращайте внимания на тот факт, что у меня были, знаете ли, книги и у меня была ораторская карьера, как будто все это было прекрасно, здорово и шло, ну, в этом случае мне не обязательно нужен был информационный бюллетень.

Правильно. Но я хотел что-то, что я мог бы сделать. Типа, я просто почувствовал, что на самом деле нужно сделать что-то правильно.И общаться со зрителем. Я скучаю по этому сообществу один на один. и так три года назад я подумал, ладно, что я могу сделать? И поэтому, знаете, я подумал, может быть, мне стоит сделать что-нибудь, чтобы люди могли видеть мое лицо.

Например, может быть, я должен сделать такой подкаст, или, может быть, я должен сделать регулярный сериал в прямом эфире с высокими требованиями, или, может быть, я должен сделать прямую трансляцию в Instagram или что-то еще, что я мог бы сделать. и теперь, конечно, выбор еще больше. Верно. Я могу просто нравится. Я могу сделать клубную комнату.Я могу делать, вы знаете, всевозможные вещи, всевозможные каналы, но я понял, что по сути я писатель, и мой опыт связан с информационными бюллетенями.

Это в письменной форме. И до того, как я занялся маркетингом, до того, как я попал в информационный бюллетень, я был журналистом. И так. Создание аудитории и размышления о том, что нужно аудитории для меня, отчасти в моей ДНК. И поэтому я хотел сделать это. Я подумал, знаете что, я собираюсь это сделать. И я сейчас узнаю, каково это собирать аудиторию?

Что для этого нужно.Соберите программу, например, как вы на самом деле работаете с почтовым сервисом? Как будто я был так далек от этого, понимаете, что просто больше этим не занимался. а так было очень весело. На самом деле я многое узнал о том, что, как, как вы взаимодействуете с аудиторией в эти дни?

И просто вернемся к вашему первоначальному вопросу о том, например, как вы уравновешиваете эти две вещи, они очень сильно влияют друг на друга, вы знаете, если вы находитесь в моем списке Энн Хэндли, Тотальная анархия, вы видите, что я ссылаюсь на мой работа над маркетинговым процессом.Это не публикация о процессе маркетинга. Как бы это ни было, это не рупор для этого, или просто еще один канал для маркетингового процесса, с любой натяжкой, это все мое.

Но есть некоторые вещи, которые, я думаю, будут интересны моей аудитории. Другим отличием является то, что MarketingProfs — это, знаете ли, у нас есть информационный бюллетень по электронной почте, который мы публикуем три раза в неделю, на котором он сосредоточен. Цифровой маркетинг B2B всех видов. Таким образом, вы можете быть маркетологом событий в, я не знаю, Cisco, или вы можете участвовать в саммите Adobe, и вы можете подписаться на информационный бюллетень MarketingProfs и найти там что-то для себя.

Но вы не обязательно найдете столько же в моем собственном информационном бюллетене, потому что мой информационный бюллетень посвящен почти исключительно написанию Контента и просто, знаете ли, вещам, которые приносят мне радость. Сегодня утром я получил записку от подписчицы, которая недавно потеряла работу. И она сказала, что она, он отказался от повторной подписки с ее личным адресом электронной почты, потому что она потеряла работу.

И вы знаете, этот адрес электронной почты, очевидно, исчезал, и она сказала: «Я подписалась на, вы знаете, учиться у вас, очевидно».Но она сказала, что настоящая причина, по которой я подписалась, это то, что ты приносишь мне радость. Вы делаете меня в хорошем настроении всякий раз, когда я читаю ваш информационный бюллетень. И я просто подумал: Боже, как ты можешь это измерить?

Вы знаете, вы не обязательно понимаете это на стороне маркетингового процесса, потому что. Это не намерение, но такое намерение с моей стороны. так что это довольно многословный ответ, но я думаю, что они питают друг друга, не обязательно напрямую, но некоторые на самом деле так и есть, иногда напрямую, потому что когда вы подписываетесь на мою рассылку по электронной почте, это говорит, как, вот что вы собираетесь получить здесь.

Если вам нужны более общие советы по маркетингу, вы можете подписаться на MarketingProfs. А у меня есть а. Вы знаете, ссылка на подписку там же. Так что, как вы знаете, это в какой-то степени подпитывает специалистов по маркетингу. но вы знаете, мой фокус гораздо уже. Я публикую только раз в две недели, это раз в две недели.

И так просто, то, что я делаю, отличается. И с психической точки зрения, для меня так важно просто оставаться в игре, так сказать.

Натан: [00:14:13]
В этом есть смысл.Итак, три года назад вы говорили о возвращении в мир создания собственной аудитории. Мне любопытно. Какие из этих вещей либо удивили вас, либо действительно выделились для вас как изменившиеся по сравнению с предыдущим разом, когда он это сделал?

Энн: [00:14:28]
Вы знаете, мы значительно расширили список MarketingProfs благодаря совместной регистрации. Так что через партнеров по сути. Вы знаете, распространенность маркетинга огромна. Это 600 с чем-то сто тысяч.Я имею в виду, это, знаете ли, большой список, и он существует уже, ну вы знаете, 20 лет. Верно. Так что на данный момент это устаревший продукт с точки зрения списка.

Так что это довольно важно, но мы смогли увеличить его тогда благодаря соглашениям о совместной регистрации, вы знаете, с некоторыми, некоторыми партнерами в то время, некоторые из которых были, все еще существуют. На этот раз я ничего этого не делал, потому что. По нескольким причинам. но одна из причин в том, что я, я.

Я хотел, чтобы это было так, я хотел, чтобы список рос более органично, и я также просто хотел, чтобы это были отношения со мной, которые, в конечном счете, увеличили бы этот список.Итак, вы знаете, таким образом, совместная регистрация с кем-то вроде вас, например, например, сказать, что вы сказали, вы знаете, кто-то подписывает, что подписывает подписку, вы знаете, Натана список.

А потом ты такой: «Эй, ты бы тоже заценил Энн Хэндли». Типа, я не хочу этого, потому что для меня это не так. Вы знаете, о чем я говорю: рост любой ценой — это не тот показатель, к которому я хочу стремиться, или это не та стратегия, которой я хочу следовать. Знаете, 20 лет назад все было по-другому с точки зрения маркетингового процесса, когда мы действительно хотели быстро расти и сразу же получить как можно больше внимания.

Это одна из вещей, которые изменились. Я бы сказал, что еще одна вещь, которая изменилась, по крайней мере, для меня лично, это то, что я, вы знаете, я не использую всплывающие окна или что-то в этом роде, чтобы побудить людей подписаться на мою список. MarketingProfs делает это, и я не говорю, что в этом есть что-то неправильное.

Есть много брендов, которые делают это, и вы делаете это довольно эффективно. Но опять же, это возвращается к цели, не так ли? Типа, при чем тут я? Я не думаю, что это работает с моим брендом, понимаете, так что это просто, это не обязательно что-то, что изменилось, но я думаю, что это был сдвиг во мне лично, когда я понял, ну да, просто потому, что это работает. это не значит, что я хочу это сделать, потому что, когда я пропущу это через второй фильтр, ладно, ну и что, во-первых, вы знаете, это сработает во-вторых.

Хочешь, знаешь, у тебя получается? а также. Так что добавление второго фильтра было для меня важным выводом. Как и я, я хотел иметь возможность все обдумать, прежде чем принимать какое-либо решение.

Натан: [00:16:46]
Интересно. Потому что я понимаю, что поступаю так же, как если бы я давал советы, я бы сказал людям, что вы должны иметь, например, лид-магнит или стимул для людей. Присоединяйтесь к вашему списку. Не просто говорите, как подписаться на мою рассылку.Я посылаю его каждую неделю в это время или каждую вторую неделю в это время, это как, знаете, дать им что-нибудь прямо сейчас.

Но если вы зайдете на мой собственный сайт, я подпишусь на мою рассылку. Я отправляю его каждый вторник, потому что хочу, чтобы люди подписывались на рассылку новостей. И если вам нужно больше соблазна, например, когда вы подписываетесь, чтобы получить что-то бесплатно, а затем теряете интерес. На самом деле я не хочу, чтобы ты был в моем списке, потому что, слушай, мне просто нужна небольшая группа людей, которые действительно хотят быть здесь.

Тогда как пять лет назад я хотел как можно больше людей.

Энн: [00:17:27]
Ага. Ваши цели другие. Верно. А так, да. Да. Я на сто процентов с этим согласен. Да. Я имею в виду, я думаю, вы знаете, это, и это сводится к тому, какие цели вы ставите перед собой для своего собственного роста. И, знаете, для меня это немного отличается от того, что есть на стороне MarketingProfs.

И отчасти это связано с бизнес-моделью, верно? Я не.Я ничего не делаю с маркетингом, со списком Энн Хэндли, кроме, знаете, общения с аудиторией, тестирования, некоторых вещей, немного развлекаюсь, смотрю, что работает, что не работает, вы знаете, используя это как возможность так называемого идейного лидерства для меня.

Поддерживая связь с моим сообществом, поддерживая эти отношения. Вот, собственно, и все, чем я занимаюсь. знаете, у меня нет рекламодателей, которых мне нужно удовлетворить, поэтому мне не обязательно нужен определенный размер списка или переход по ссылке.Мне не нужны определенные сегменты. Мне не нужны, знаете ли, люди в Северной Америке, которые работают в компаниях со штатом более 500 человек.

Как будто мне это не нужно. Это не имеет значения. Так что на самом деле мои цели там другие. И снова, как когда я вернусь. Но когда мы вернемся к лайкам, зачем я это начал? Я начал это, потому что я хотел видеть, что работает. И я также просто хотел творческий вызов, и я хотел быть творчески вовлеченным.

Так что это, знаете ли, совсем другие цели, чем на самом деле строить вокруг этого бизнес.это не значит, что это не бизнес, но вы понимаете, о чем я? Просто фокус немного другой.

Натан: [00:18:55]
Да, в этом есть смысл. Итак, у вас больше, и вы говорите об этом, вы говорите, что 21 000 человек в вашем информационном бюллетене. Это похоже на номер, который я бы поставил там, а затем забыл обновить после длительного периода времени.

Энн: [00:19:08]
О, вау. Это в бюллетене?

Натан: [00:19:14]
У тебя есть что-то еще? Это маленький LOL автомат

Энн: [00:19:17]
Ага.Это примерно, да. Это больше половины этого, я имею в виду, да. Более чем в два раза, я имею в виду, вау. Это безумие. Где это? Это на странице бюллетеня?

Натан: [00:19:26]
Это в конце каждого поста, форма вашего предложения, в которой говорится, что нужно получить письмо, которое любят получать 21 000 человек. Так что может случиться так, что у вас есть 42 000 человек, но только 21 000 человек действительно любят это.

Энн: [00:19:38]
Вот что мы собираемся сделать. да. да. Это и есть.Это намеренно. Да. Да. Остальные 20 000 или около того возьмут ее, чтобы оставить. да.

Натан: [00:19:48]
Так что мне любопытно, что, как это большой список? ну, я имею в виду, мне любопытно, что работало, чтобы вырастить это? Какие каналы обеспечили наибольший рост?

Энн: [00:19:58]
Каналы, которые обеспечивают наибольший рост для меня, по сути, являются текущими подписчиками. Когда я, в конце, в конце каждого бюллетеня, я говорю, если вам это понравилось, вы знаете, передайте это кому-то еще, кому это тоже понравится.Таким образом, по сути, спрашивая текущих подписчиков, поэтому рефералы от текущих подписчиков, во-вторых, возможность говорить.

Итак, говорю ли я непосредственно о новостных рассылках по электронной почте или просто, знаете, выступаю с докладом о маркетинге, я всегда говорю, ну, знаете, если вы, это мягкий, мягкий подход, это как, если вы понравилось то, что вы услышали сегодня, и вы хотите услышать больше. знаете, вот, вот способ получать известия от меня каждую неделю.

И, знаете, я всегда добавляю, знаете, дайте мне знать, если хотите, как вы, как вы сюда попали, дайте мне знать, что вы были на этом мероприятии.это другой способ, которым я это делаю. а затем, в-третьих, через рефералов, не непосредственно из информационного бюллетеня, а людей, говорящих об этом в социальных сетях. Так что иногда это я, но чаще всего я как бы забываю, что я должен продвигать это.

Который, я знаю, такой отстойный, но, опять же, он восходит к целям. Так что это другие люди, которые, вы знаете, мы будем говорить о том, какую ценность они получают от этого или как сильно они это любят. И так, по сути, как он вырос. То через прямые рефералы, то через сам информационный бюллетень.Иногда также с помощью возможностей для выступлений или подкастов, подобных этому.

А потом третий, третий способ, моя собака такая, хочет на улицу, и я выпущу ее через секунду. третий способ — это, знаете ли, социальные рекомендации от других людей.

Натан: [00:21:33]
Хорошо. Итак, вы уже давно пользуетесь информационными бюллетенями. Итак, вы, наверное, слышали, что электронная почта мертва. Что ж, мой любимый график такой же, как и все остальные. Рост электронной почты, как показано с течением времени.А то со всеми электронная почта мертва. новостные статьи, знаете, как Нью-Йорк, времена 2014, мне было 20, 2018, что угодно.

Мне любопытно, как вы относитесь к недавней популярности информационных бюллетеней за последние 18-24 месяца с ростом количества субстеков и большим количеством журналистов, которые уходят, чтобы запустить информационный бюллетень, будь то на суб-SAC или на любой другой платформе. что было, каково было наблюдать за этим изменением? а затем, что вы думаете, это то, что останется, или вы чувствуете, что это просто еще одна причуда в данный момент и в долгосрочной тенденции, которая будет продолжаться

Энн: [00:22:21]
Ага.Итак, прежде всего, я был, поэтому я сделал a. Вебинар на прошлой неделе с поставщиком услуг электронной почты. И в рамках моего исследования для этого я говорил, знаете ли, о будущем информационных бюллетеней. И в рамках своего исследования я вернулся к самой, самой, самой первой электронной рассылке новостей, или, лучше сказать, колонке электронного маркетинга, которую я запустил по клику Z в 1999 году.

А. То, что я увидел, я нашел по кликам, на сайте, и все было о том, как будто мы запускаем эту совершенно новую колонку.Речь пойдет об электронном маркетинге и. Как маркетологи действительно должны обращать внимание на этот канал и язык. И это было действительно смешно. Я могу отправить его вам.

Если вы заинтересованы в том, чтобы отправить его, просто чтобы добавить к шоу заметки или что-то еще, но язык в нем такой, подумайте о своем собственном поведении. Это было как, помните, это 1999 год. Итак. Неплохие социальные сети, знаете ли, до, до ведения блога, в основном, как если бы вокруг были какие-то блоги, но не совсем, не так много.

А пред просто все так. Мы думаем о том, что сейчас мир стал намного спокойнее, но даже тогда я как бы обосновывал электронный маркетинг. И я говорил типа, думая о своем поведении, например, будешь ли ты проверять перед сном ночью? Что вы проверяете первым делом утром или в течение часа после пробуждения?

И я говорил о важности электронной почты. И когда я читал, читал, читал на прошлой неделе, я думал.Боже, я мог написать это две недели назад и чувствовать то же самое. и поэтому, да, мне забавно просто видеть, как электронная почта, электронный маркетинг и электронная почта в целом просто, знаете ли, они звучат как общество или как культура.

Я имею в виду, мы объявили о его смерти, как обычно. Вы знаете, это определенно циклично, когда кажется, что электронная почта мертва. Теперь этот клуб здесь, вы знаете, электронная почта мертва, что, вы знаете, Facebook, как, это не имеет значения.Это всегда есть что-то, что займет его место.

И я не думаю, что это правда. Просто, вы знаете, и я предполагаю, что вы не согласны, вы тоже не согласны с этим. но да, мы находимся в своего рода Ренессансе электронной почты, и я думаю, что есть несколько вещей, которые ему способствуют. Я думаю отчасти потому что. Электронная почта — это место, где, как вы знаете, у вас и у меня есть возможность, и у всех, кто здесь слушает, есть возможность общаться напрямую для вас, а не пытаться играть с алгоритмом, чтобы попытаться больше связаться с нашей аудиторией. прямо, вы знаете, обещание социальных сетей, когда оно только появилось, было, вы знаете, Facebook сказал: «О, это возможность для вас поговорить со своими.

Говорите со своими клиентами и потенциальными клиентами напрямую. Разве это не было бы волшебно. А потом оказывается, правильно. Они собираются контролировать эту способность, чтобы мы могли общаться напрямую. Так что все было не так прямолинейно. Обещание так и не было полностью выполнено или, по крайней мере, было там. А потом они. Они как бы выдернули его тростью.

И я думаю, что это только привело к тому, что электронная почта является единственным местом, где люди, а не алгоритмы контролируют. Я много говорил об этом в последние пару лет.и это очень верно. И поэтому я думаю, что это одна из причин, почему мы видим, что электронная почта становится все более и более частью народного языка или частью микса в наши дни.

Вторая вещь, однако, как целое понятие или, или целое. Я не понимаю всего, весь разговор о том, что когда что-то появляется, а что-то умирает, это смешно для меня, знаете, это как сказать, что, понимаете, раз существует телевидение, значит, и радио должно умереть. Я имею в виду, это просто смешно.

Просто мир так не устроен. Верно. Типа, мы придумали, как это сделать. Кроме того, не вместо второго, а третьего, я думаю, что рост информационных бюллетеней, как вы упомянули, как и рост подстека, например, напрямую связан с тем, что создатели все чаще просто владеют своими собственными платформами. .

И я думаю, что мы наблюдаем это не только в информационном бюллетене, но и во всем. И так. Вы знаете, информационные бюллетени или, может быть, место, где писатели, вы знаете, журналисты, чувствуют себя более комфортно, так же как люди, такие как вы и я, может быть, более комфортно.Они строят наши собственные отношения с нашей аудиторией, но я не думаю, что это ограничивается информационными бюллетенями.

Я думаю, мы видим это во многих, очень многих вещах, так много создателей просто, понимаете, берут свое. Взятие в свои руки. Вот почему мы наблюдаем подъем Patrion и некоторых других платформ, которые помогают авторам монетизировать свою собственную аудиторию напрямую, а не через социальные платформы.

И я думаю, что это меняет, это меняет игру и для создателей.И я думаю, именно поэтому, почему мы посылаем его. Я имею в виду, другая интересная вещь, просто вернемся к, социальной вещи на секунду, я думаю, именно поэтому мы видим, вы знаете, некоторые, я думаю, что некоторые из социальных сетей немного сходят с ума. немного, да?

Я думаю, именно поэтому Твиттер обзавелся обзором. вы знаете, Facebook отчитывается, создает свой собственный информационный бюллетень, платформу для новостных рассылок, а затем LinkedIn предлагает вам теперь возможность создать информационный бюллетень. Но дело не в том, что он просто использует, он все еще использует их, их платформы.И так. Если кто-то здесь, и я знаю, что ваша аудитория довольно искушенная, так что они, вероятно, очень хорошо понимают тот факт, что им следует держаться подальше от этих платформ.

Если вы хотите составить свои собственные списки, возьмите это на себя. Не делайте этого через одну из социальных платформ.

Натан: [00:27:40]
Да, я думаю, ты прав, потому что алгоритмы будут играть роль. То, что вы говорили о праве собственности, вы знаете, это то, о чем мы много проповедовали, отношения с вашей аудиторией, и это так важно.Но то, что вы видите в пространстве для авторов, — это то, что все больше и больше авторов напрямую владеют этим контентом.

Как мы. Для ConvertKit мы много расширили до музыки за последний год, 18 месяцев или около того. И мы приобрели компанию под названием Fan Bridge и объявили об этом на прошлой неделе, это электронный маркетинг для музыкантов. И вы так часто видите это в музыке тех людей, которые раньше, знаете ли, как отдельные артисты, не владеющие своими мастерами, а теперь ими владеющие.

Правильно.Как и Тейлор Свифт, моя команда шутит, что я буду работать, я вовлеку Тейлор Свифт в любой разговор.

Энн: [00:28:28]
Я буквально собирался поднять ее. Я думал, это как раз проблема с Тейлор Свифт. Верно?

Натан: [00:28:34]
Ага. Итак, вы видите этих создателей. Да. Раньше все было во власти звукозаписывающей компании, алгоритма, социальных платформ или чего-то еще. И вы говорите, мол, я больше не буду играть в эту игру.Я готов владеть. Отношения, вещи, которые я создаю, и было бы просто интересно увидеть, как они разыгрываются во все большем количестве кругов.

Энн: [00:28:53]
Да, конечно. Да, конечно. да, согласен на все сто. И я, и я думаю, что это как раз такое захватывающее время. Думаю, быть творцом. Быть автором информационного бюллетеня, быть музыкантом, быть артистом любого рода, быть режиссером. Потому что я действительно думаю, что мы увидим взрыв возможностей, которые у нас есть, чтобы владеть своей собственной, нашей собственной работой, но также владеть нашей собственной аудиторией, что является огромным, огромным сдвигом.

Натан: [00:29:16]
Да, это что-то совершенно новое, что я, признаюсь, не очень хорошо знаю, но то, что вы играли в этом, в этом мире, это своего рода криптовалюта Создатель монеты, знаете ли, есть NFTs и. теперь я звучу так, как будто я стар и не в игре. Да. это, типа, я пытался купить, знаете ли, NFT, если кто-то пишет, я пытался сделать ставку на него, но я даже не мог получить, я не мог должным образом перемещать криптовалюты, чтобы даже достичь этого.

Но мне любопытно, как ты относишься к космосу. Потому что вы писали, знаете ли, о создании слова, криптовалюты или монеты создателя слова. И поэтому мне интересно, что вы думаете.

Энн: [00:29:59]
Да, это отчасти играет роль в том, о чем мы только что говорили секунду назад, потому что я думаю, знаете ли, монеты создателей — это криптовалюта, это еще одна возможность для креативщиков. чтобы получать оплату в основном от их, их сообществ. Вы знаете, если вы цените чью-то работу, вы можете.Монета создателя позволит вам поддержать их таким образом.

Итак, да, я запустил свою собственную монету создателя пару недель назад, и я все еще выясняю ее, все еще выясняя, что именно я собираюсь с ней делать или как я собираюсь интегрировать ее в то, что Я делаю. поэтому я запустил слово, проходящее через платформу под названием rally.io. А ралли позволяет создателям запускать свои собственные монеты.

Мантра похожа на то, что если у вас есть сообщество, у вас может быть и экономика, верно? И есть разные способы, которыми вы можете вознаграждать людей в своей экономике, просто, знаете ли, отдавая им.Ваша собственная монета. Так, например, я мог бы дать людям, которые, как вы знаете, являются давними подписчиками по маркетингу, профессионалы, но извините за мой собственный информационный бюллетень, я мог бы вознаградить их за то, что они, вы знаете, подписчики, кто-то поделился в Твиттере, что выходит выходные, что она была подписчиком около двух с половиной лет.

И это самая длинная электронная рассылка, на которую она когда-либо подписывалась. Или это самый долгий раз, когда она когда-либо подписывалась на рассылку новостей по электронной почте, и я ответил ей в Твиттере. Итак, я собираюсь дать вам несколько слов, потому что вы знаете, что в этом случае это вознаграждает долголетие.затем она могла взять это слово и передать его кому-то другому.

Есть способы, которыми, вы знаете, я могу, может быть, люди могут купить монеты Cory a word, чтобы получить доступ. Например, VIP-привилегии, а может быть, концепция со мной, сообщение в новостной рассылке. это может быть, вы знаете, может быть, может быть просто небольшое, небольшое объявление в информационном бюллетене. Как будто это может быть любое количество способов, которые, я думаю, вы можете использовать, что вы можете использовать монету создателя, но, но да, это действительно, это увлекательно.

Район.И я думаю, что мы еще услышим о нем гораздо больше, тем более, что вы знаете, что создатели как бы владеют Контентом, аудиторией и ищут способы монетизации. Я думаю, что мы увидим, знаете ли, такие вещи, как создатель, монеты, становятся все более актуальными, понимаете, по мере того, как этот мир растет, расширяется и взрослеет.

Так что я сделал это в основном в качестве эксперимента, но я также думаю, что, знаете, опять же, просто чтобы вернуться к тому, почему я начал проигрывать электронную почту? Мне нужно было вникнуть в это, чтобы понять, как им пользоваться.И это, по сути, то, что я делаю там тоже.

Натан: [00:32:24]
Мне кажется, вы запускаете свой собственный. Небольшая экономия вокруг монеты, вы знаете, в вашем сообществе была бы довольно большой инвестицией, может быть, не с денежной стороны, а с точки зрения времени или долговечности, например: «Эй, это просто небольшой эксперимент сейчас». , но для того, чтобы это было чем-то внутри нашего сообщества, как будто нам придется делать это годами.

Вы думали об этом или просто ждете, как все сложится?

Энн: [00:32:49]
Ага.Я не знаю, нужно ли им это делать годами. но, но да, это требует некоторого управления, некоторой стратегии и некоторых размышлений, поэтому я немного подстраховываюсь. Когда я говорю, что я на самом начальном этапе этого. потому что я просто, я запустил его несколько недель назад. Мне не понравилось, я буду на сто процентов честен с вами.

Я не обязательно реализовывал это каким-то особым образом, но, знаете, например, я мог бы создать страницу на своем веб-сайте, на которой было бы написано что-то вроде: Эй, вы знаете, вы хотите, чтобы я был в вашем подкасте вот так, вы знаете, вы можете купить, вы знаете, монеты из 100 слов или что-то в этом роде.

Итак, может быть несколько очень простых способов реализации такой программы. Я мог бы, я мог бы предложить вознаграждение за ссылку на информационный бюллетень, например, за расширение списка и так далее. и поэтому я не обязательно думаю, что это так, это очень сложно или займет много времени, но, вы знаете, это потребует от меня просто, честно, просто сесть, например, положить мою кнопку, стул и, как подумайте немного более стратегически, чем сейчас.

Так что все впереди, но это, знаете ли, будет,

Натан: [00:33:52]
Ага.

Энн: [00:33:53]
На данный момент это моя обязанность.

Нейтан: [00:33:55]
У меня есть целый список подобных вещей, вы знаете, реферальный бюллетень — это одно, и там просто куча вещей, где это все идеи я добавляю к ним и. На самом деле не стоит тратить на это время, пока я не смогу потратить около двух часов, чтобы сесть, по-настоящему погрузиться и сказать: «Хорошо, это на самом деле то, что я хочу сделать».

Энн: [00:34:11]
Ага. Это именно так. Да. Это именно так. Это позиция, которая продвигается вперед каждую неделю, и я продолжаю думать, что доберусь до нее. А то я просто. Вы знаете, в жизни бывает и все такое, но это произойдет. Я подойду. На самом деле это займет у меня немного больше времени, чтобы кто-нибудь в зале мог увидеть все, что я должен сказать.

Я много думаю об этом. И знаете, для меня это всегда первый старт.

Натан: [00:34:36]
Да, в этом есть смысл. Я хочу немного переключиться и перейти к писательству, потому что это то, чем вы так хорошо известны. И, например, мне нравится цитата, вы знаете, из того недавнего читателя, который сказал, что у меня хорошее настроение, когда я читаю это, вы знаете, и это лучший отзыв, который вы можете получить.

Так как вы думаете. Тон и голос, когда вы пишете и делаете это чем-то, на что люди не похожи: «О да, есть другое, есть еще одно электронное письмо от мужчины».Ты знаешь, о чем я говорю? Типа: «О, знаете, я действительно волнуюсь каждую неделю, когда это выходит.

Энн: [00:35:08]
Да, я знаю. И это на самом деле, оно не понравилось, оно какое-то глуповатое, но оно буквально наполнило мое сердце. Например, когда она сказала, что я такой: «Ой, как будто мне нужно было воспользоваться моментом, вы знаете, где я был такой, это как, я никогда не думал об этом, но. Вы знаете, я думаю о писателях, которых мне нравится читать, это на самом деле правда, как то, что они делают для меня.

И я не думаю, что это только из-за выбора материалов для чтения, которые у меня есть, это не значит, что это всегда должна быть воодушевляющая, воодушевляющая история, но чтобы прочитать что-то и почувствовать себя Богом, это было похоже на, Я чувствую себя так хорошо после прочтения, что подумал: «Вау, это на самом деле хороший способ подумать об одной из моих целей для информационного бюллетеня, о которой я раньше не думал». поэтому, когда я думаю о написании информационного бюллетеня по электронной почте, когда я сажусь писать его раз в две недели, я думаю о двух вещах.Прежде всего, я думаю об одном человеке, который немного клише и пишет, а также немного клише и маркетинга. Но для меня это единственное, что я могу сделать, это помогает сохранить разговорный голос.

Это помогает сохранить мой голос свободным и справедливым, знаете, это просто напоминает мне, что я говорю с одним человеком в одно и то же время, и это правда, верно. Потому что это один почтовый ящик. Однажды вы не разговариваете со всей аудиторией, полной читателей, и не открываете свой информационный бюллетень одновременно с отправкой по Новому, моему делу воскресным утром, вы говорите с одним человеком в одно и то же время.

Итак, вы знаете, я думаю только об этом одном человеке, и я обычно пишу человеку, основываясь на проблеме, проблеме или вопросе, возникшем за последние две недели. Это что-то очень конкретное. Итак, вы знаете, я, я начну в своей голове, ну знаете, как дорогая Джудит или что-то в этом роде.

На самом деле я этого не говорю, но я пишу этому человеку, и это просто помогает мне. Вникните в мысли человека, которому я пытаюсь помочь. И этот человек, конечно же, является представителем аудитории, верно? Знаете, дело не в том, что чем конкретнее я пишу, тем более универсальным это кажется мне.И вот, вот как я к этому отношусь.

Я сажусь и пишу прямо, а потом обычно делаю три или четыре редактирования. И каждый раз, когда я редактирую, я редактирую что-то очень конкретное в первый раз, в основном для того, понимаете ли я, ясно ли содержание? Например, я делаю то, что хочу сделать. Знаете, когда я смотрю на это с более широкой точки зрения, я называю это редактированием бензопилой.

Верно? Все эти пункты имеют смысл. Или этот момент, возможно, относится к другому информационному бюллетеню или к другому фрагменту контента? Это относится к остальным? Итак, первый проход.Второй проход — это то, что я называю редактированием хирургическими инструментами. А я пройду. И думайте очень конкретно о каждом предложении.

Имеет ли это смысл? Зарабатывает ли он, так сказать, свое содержание? это действительно должно быть в этом информационном бюллетене? Я прекрасно осознаю тот факт, что, знаете ли, мой информационный бюллетень длинный, но вы знаете, многие хорошие информационные бюллетени длинные, но когда кому-то кажется, что они длинные, тогда я понимаю, что потерпел неудачу. Верно. Вот почему я очень придирчив.

В электронном бюллетене больше, чем в книге, знаете ли, я не обязательно просматриваю и обдумываю каждое предложение, не так ли? Или он зарабатывает себе на жизнь с той же, знаете ли, строгостью, но, но я делаю это в рассылке по электронной почте, потому что я прекрасно это понимаю, и я хочу, чтобы она была четкой и лаконичной, и ни слова не было лишним. впустую.

И затем четвертый, так что это третий проход, а затем четвертый проход для голоса. И я прохожу и читаю это вслух в этот момент. И я думаю, что это звучит как я. Могу я добавить немного юмора, могу ли я сделать так, чтобы это звучало немного веселее? Забавно, в некоторых случаях я добавлю некоторые стороны.

Вот момент, когда. Знаешь, если бы, как я сказал, например, если бы ты скрыл, то, из линии Хонды, знаешь, в своем почтовом клиенте, ты знаешь, это звучало бы как я, или это могло бы исходить от Натана? Верно.Не похоже, чтобы он исходил от Натана, штат Аризона, а от человека. Поэтому я хочу убедиться, что это действительно звучит как я.

И поэтому чтение вслух действительно помогает в этом. Но потом также просто думать о, знаете, думать о голосе, знаете, больше. Точнее как, как относится ко мне. Таков мой процесс, через который я прохожу. И часть этого голоса сводится, как я уже сказал, к юмору, к выбору слов. Часто даже сводится к приветствию в самом начале.

Например, я начинаю каждую рассылку по электронной почте, обычно с какой-то безумной фразы вроде «Привет, сассафрас» или, ну, знаешь, привет, сладкая петуния. Знаете, что-то в этом роде, просто способ снова выделиться, звучать как я, а не как кто-то другой.

Натан: [00:39:26]
Думаю, это хорошая фраза. И я слышал, вы упомянули об этом в нескольких ваших разговорах о том, что если бы я взял ваш, вы знаете, ваш веб-сайт, ваш текст, что бы это ни было, и скрыл ваш логотип и любые узнаваемые элементы бренда, такие как, Можем ли мы, мы знаем, что это вы.

И я думаю, что это то, с чем многие писатели борются, например, хорошо, это полезная информация, которую я вам даю.

Это, знаете ли, может быть, послужило своей цели. Это сделано с помощью бензопилы, редактировать. какие советы вы могли бы дать тем, кто хочет добавить больше голоса и индивидуальности? Как вы тренируете людей через это?

Энн: [00:39:57]
Я не знаю, иногда я борюсь со всем этим разговором вокруг голоса, потому что мне кажется, что люди так думают.Это то, что они примеряют, понимаете, но это не то, во что вы вступаете. Это что-то вроде того, что нарастает на вас, что представляет собой грубую аналогию сейчас, когда я думаю об этом, и я заставляю это звучать как дыра или как, я не знаю, какой-то ВАРП, но вы знаете, да, понятие голоса — это, по сути, то, как ты звучишь, и знаешь, это не сложнее этого.

Поэтому, когда я обучаю людей озвучиванию, я считаю важным читать вслух.Потому что очень часто это тот шаг, ради которого я даже сейчас, я имею в виду, пишу, понимаете, с тех пор, как мне исполнилось восемь лет, и я хотел стать писателем, понимаете? Так что пишу давно. И даже сейчас, когда я читаю вслух, я звучу как будто не я.

И это тот момент, когда я скажу, Боже, ты знаешь, что я мог бы сделать лучше, чем это. Тебе известно? Так что просто, я думаю, развитие голоса не так важно. Важно то, что вам нравится, это не так, это как бы не платформа, на которую вы ступаете.Тысячи маленьких выборов, которые ты делаешь на протяжении всего пути, со временем развивают твой голос и складываются во что-то совершенно уникальное.

Итак, найдите эти маленькие моменты, подобные тем маленьким моментам, которые становятся для вас большим отличием.

Натан: [00:41:19]
какие, так вы упомянули приветствия, каковы некоторые другие маленькие-маленькие моменты в вашем собственном письме?

Энн: [00:41:24]
Одна из вещей, которыми я часто занимаюсь, это перезванивание.Итак, я начну говорить о чем-то, вы знаете, так что, опять же, я пишу это как письмо.

То есть, это еще одна часть, когда мы говорим о том, как мне написать информационный бюллетень? Я меньше сосредотачиваюсь на новостях и больше на письме. Так что это разговор один на один с читателем. И так. Я фокусируюсь на. Итак, я скажу, я обычно начинаю с истории, как если бы вы писали письмо другу или что-то в этом роде, не электронное письмо, а письмо другу.

Правильно. Вы знаете, это как, Эй, как дела? Что, вы знаете, это то, что происходит в моем мире прямо сейчас. И я обычно рассказываю об этом. Так что это может быть история о моей собаке Августе или о чем угодно. иногда, и тогда я обычно перезваниваю позже в тот же день. Позже, в части письма или эссе, я думаю, это другой способ думать об этом.

Таким образом, обратный вызов для меня — еще один, обратный вызов, просто ссылающийся на что-то, что произошло ранее, иногда это своего рода ирония или забавный способ — это другой способ.дайте-ка подумать. Думать о словарном запасе важно и для меня. Мне нравилось просто использовать причудливые слова, я своего рода причудливый писатель.

Правильно. И поэтому я использую причудливые слова, чтобы выразить это. Так вот почему у меня есть отдел махинаций, например, знаете, я мог бы, я мог бы назвать его отделом абсурда, но махинации — это слово, которое я люблю, знаете, это просто как, это как крики весело. Верно. Он просто кричит что-то немного сумасшедшее.

Так что, продумывая выбор слов, я думаю, что это другой, другой способ, который я накладываю и на голос.

Натан: [00:42:53]
Да, я понимаю, что у нас есть комментарии другой команды. О, в том, что у вас есть, у нас обоих есть любимые по имени Август. Моего сына зовут Август

Энн: [00:43:01]
Да, верно. правильно. Я думаю, ты говорил мне об этом?

Потому что мне кажется, что я знал это.

Натан: [00:43:06]
Не знаю. Я не помню, о чем мы говорили о том, что у вас было последнее, что вы были в его голове, где Джойс

Энн: [00:43:12]
Не знаю.Я думаю, я думаю, я думаю, что один из самых важных моментов, которые я подчеркивал, это то, что я просто хочу, чтобы это было читабельно по своей сути. Например, я хочу, чтобы это было весело от начала до конца, и поэтому даже делая некоторые вещи, которые являются своего рода дизайнерскими решениями, я думаю, что они влияют на голос.

Так что игра с пустым пространством, тонны пустого пространства, тонны подзаголовков, просто делающие текст более читабельным, я думаю, это просто умный способ. Я не хочу, чтобы 1400 слов воспринимались как 1400 слов. Я хочу, чтобы вы чувствовали, что вы дошли до конца и, знаете, это было хорошее время.

Натан: [00:43:51]
Ага. Вы несете это на всем пути, что действительно хорошо. И вот тут мы можем перейти к тому, куда люди должны подписаться. Но только в названии вашего информационного бюллетеня, который называется «Тотальная анархия», в данном случае «Анархия» с двумя «n», и это, это там с махинациями, насколько великие слова должны быть, это должно использоваться все время. И чтобы люди знали, чего ожидать, и вы просто передаете этот голос. Куда люди должны пойти, чтобы подписаться на Total Anarchy и подписаться на вас?

Энн: [00:44:21]
Эннхэнли.ком/информационный бюллетень. Вы можете подписаться прямо там. И каждый, кто подпишется, получит бесплатного щенка.

Натан: [00:44:30]
Мне нравится. Вы можете присоединиться к 21 000 человек, которым нравится информационный бюллетень, и к 21 000 человек, которые, кто знает, что они о нем думают.

Энн: [00:44:38]
Это безумие. Я должен поблагодарить вас за указание на это мне.

Натан: [00:44:41]
Добро пожаловать. Что-то я могу сделать. Ну, я упоминаю об этом только потому, что кто-то просматривал мой сайт, и у нас есть некоторые цифры о ConvertKit, например, на моем собственном сайте.И это одна из тех вещей, где это где-то на странице «О нас». И это было просто дико устаревшим. Например, компания в два раза больше, чем я говорил тогда, и кто-то может захотеть обновить это.

Я подумал: «О, я забыл, что это там».

Энн: [00:45:04]
Знаешь, еще одно слово, которое мне нравится, это болван. И я бы использовал это для себя в данный момент. Потому что я действительно должен был изменить это.

Ну что ж.

Натан: [00:45:12]
Ну, теперь можно. Что ж, Энн, спасибо, что пришла. Это было действительно весело.

Энн: [00:45:15]
Ага. Это было очень весело. Большое спасибо за то, что вы у меня есть. И да, это было приятно.

Как написать отличное письмо по электронной почте с участием Энн Хэндли

Написание писем для электронной почты может быть одной из самых сложных работ в маркетинге.

Разные сегменты требуют разного обмена сообщениями. Устройства, которые используют ваши подписчики, влияют на воспринимаемую ценность вашей копии.(То, что полезно на настольном компьютере, может быть длинным и трудоемким на мобильном телефоне.)

И строки темы? У вас есть всего несколько коротких слов, чтобы заставить ваших подписчиков открыться, иначе весь написанный вами текст будет иметь значительно меньшее влияние.

Слова, которые мы выбираем, имеют значение.

Вот почему мы запускаем серию «Копирайтинг по электронной почте», в которой вы найдете интервью с лучшими умами писательского мастерства, рассказывающими о том, как лучше писать электронные письма.

В нашем самом первом выпуске рассказывается об Энн Хэндли, директоре по контенту в MarketingProfs.

Когда дело доходит до хорошего письма, мало кто умеет лучше, чем Энн.

Она буквально написала книгу по контент-маркетингу. (Сначала с Content Rules , затем со своим последним бестселлером Everyone Writes .)

Энн занималась контент-маркетингом, когда это еще называлось писательством. (Почему мы снова называем это контент-маркетингом?)

Она положила начало этому движению, когда в 1997 году основала ClickZ, один из первых источников интерактивных маркетинговых новостей и комментариев в Интернете.

Названная Forbes самой влиятельной женщиной в социальных сетях и признанная ForbesWoman одной из 20 лучших женщин-блогеров, Хэндли является одним из самых авторитетных голосов на тему написания для бизнеса.

Вот наш разговор о том, как написать отличный текст электронной почты, включая советы по написанию краткости, достижению патологической эмпатии, а также тому, чтобы быть представительным и выгодным одновременно во всех ваших электронных письмах. (Полная запись ниже.)

Litmus Spam Testing

После того, как ваше электронное письмо будет написано, убедитесь, что оно действительно дошло до почтового ящика ваших подписчиков.Перед отправкой сканируйте свою электронную почту всеми основными спам-фильтрами.

Провести тест на спам →

 

В: Получение актуальных и интересных электронных писем — большая редкость. Меня всегда впечатляло, как ваш информационный бюллетень от AnnHandley.com последовательно достигает и того, и другого. Как вы подходите к написанию таких привлекательных электронных писем, которые поддерживают интерес вашей аудитории?

Люди не думают, прежде чем потушить чернила.

Написать длинно и включить все гораздо проще, чем вернуться назад, отредактировать и решить, что включить.Короче писать сложнее, чем длиннее.

Я думаю, что самое главное — выблевать это первое электронное письмо, а затем вернуться и поменяться местами с получателем, в некотором смысле, и выяснить: «Что я на самом деле пытаюсь здесь донести? Я говорю вещи так кратко, как я могу, или я снисходительно, как писатель? Мне действительно нужно включать всю эту предысторию или я могу сразу перейти к делу».

Одно только это простое действие — написать то, что вы хотите написать, а затем вернуться к редактированию с прицелом на получателя — уже огромно.Это звучит так очевидно и так просто, но вы должны заглянуть в мой почтовый ящик прямо сейчас. Он заполнен электронными письмами от людей, которые этого не делали. Они просто бросили это туда, и электронное письмо из пяти абзацев могло бы быть вдвое меньше.

В: Если писать короткие электронные письма сложнее, как нам начать писать более кратко и эффективно?

Ключ в понимании того, что вы пытаетесь донести. Это должно быть только одно. У вас не должно быть четырех или пяти призывов к действию, и если вы это сделаете, вам действительно следует вернуться и пересмотреть отправку только одного электронного письма.

В каждом письме должна быть только одна ключевая точка. Сведите свое сообщение не только к речи в лифте, но и буквально к твиту. Вы должны быть в состоянии передать ключевую мысль одним словом. Это, конечно, не означает, что каждое электронное письмо должно быть таким коротким, но я думаю, что основная идея, стоящая за ним, должна быть очень краткой.

У меня есть привычка писать ключевую идею всего, что я пишу, жирным шрифтом вверху черновика. Таким образом, я могу вернуться назад и убедиться, что я всегда остаюсь верным тому, что пытаюсь передать.

Как только вы поймете, что вы пытаетесь сказать, построить короткое сообщение вокруг этого и не тратить время аудитории будет намного проще.

В: Вы много говорите не только о эмпатии, но и о достижении патологической эмпатии со своими подписчиками. Как маркетологи могут это сделать?

Понятие патологической эмпатии на самом деле означает неуклонное сосредоточение на реципиенте. И это то, над чем вы можете работать, я не думаю, что мы все от природы эмпатичны.Вам действительно нужно поставить себя в гущу человека, которому вы пишете.

Огромная эмпатия к проблемам, с которыми они сталкиваются, и к решениям, которые вы предлагаете, а не только к рассказам о возможностях и преимуществах того, что вы предлагаете, но и к тому, как это помогает им.

Я думаю, что очень легко выразить сочувствие через ваши призывы к действию.

Мне нравится, как это говорит Джоанна Вибе из Copy Hackers. Она описывает этот подход так: «Не преувеличивайте сам процесс, преувеличивайте его ценность.Так что не «бесплатная пробная версия», а скорее «конец хлопот с расписанием». Так что не «бесплатная пробная версия», а скорее «конец хлопот по расписанию». Потому что вы вдруг понимаете, что речь идет не просто о запуске бесплатной пробной версии, а о том, что эта бесплатная пробная версия даст получателю.

В: Как успешные компании согласовывают свои сообщения с проблемами, с которыми сталкивается их аудитория?

Поговорите с ними.По моему опыту, многие маркетологи на самом деле не разговаривают с клиентами. Продажи разговаривают с клиентами. Служба поддержки разговаривает с клиентами. Но во многих случаях маркетинг этого не делает. Так что просто поставьте перед собой цель поговорить с людьми, с которыми вы общаетесь.

Это может означать время от времени брать трубку телефона и звонить пяти клиентам, узнавая об их проблемах, или отправлять быстрый опрос с несколькими проблемами, о которых вы хотите спросить.

Делайте это раз в квартал и держите руку на пульсе проблем, с которыми сталкивается ваша аудитория.

В MarketingProfs я действительно получаю массу информации, просто слушая сообщения в Твиттере. Так что не просто делиться и транслировать в социальных сетях, а просто слушать, о чем говорят маркетологи, появляться в чатах Twitter, не столько говорить, сколько слышать разговор. Понять, какова точка зрения маркетологов в разных отраслях.

Этот тип социального поиска может дать много данных, которые вы затем можете использовать для информирования электронной почты, которую вы там публикуете.

В: Как бренды могут совмещать привлекательность, как вы часто делаете, с прибыльностью?

Это действительно зависит от того, кто вы как бренд.Многие компании не могут легко определить, кто они.

Конечно, они могут сказать «мы веселая компания с определенной точкой зрения», но когда вы на самом деле просите их дать определение в трех словах, они не могут. Я спрашиваю компании: «Если вы прикрыли логотип бренда, вы звучите как все? Если этикетка упадет с вашего продукта, все ли узнают, кто вы?»

«Если вы прикрыли логотип бренда, вы звучите как все? Если этикетка упадет с вашего продукта, все ли узнают, кто вы?»

Твитнуть это →

И очень часто ответ отрицательный.И многие компании не делали этого упражнения и знают, кто они такие.

Я считаю, что каждый бренд — это человек и должен говорить напрямую с людьми, с которыми они пытаются установить контакт. А если это не так, то кто ты?

Но очень простая вещь, которую могут сделать бренды, — это придумать три атрибута, которые определяют, кто вы как компания и с чем вы готовы иметь дело.

Использование вашего голоса для дифференциации вашего бренда — это огромное преимущество.

В: Как вы добиваетесь персонализации своих электронных писем?

Обратите внимание на то, что вы пишете, и цените свое письмо как способ передать все то, о чем мы говорим.

Персонализация не означает «Уважаемый [first_name] здесь».

На самом деле это означает, что вы берете этот человеческий тон и пишете для одного конкретного человека. Я делаю это все время в своем собственном блоге. Я всегда думаю о том, «кому это действительно поможет?» Так что подойдите к этому с этой точки зрения и напишите одному человеку, а не просто безымянной, безликой массе людей — только это может помочь.

Я думаю, что компаниям важно подходить к маркетингу с позиции смирения, уважать свою аудиторию.Поставить себя там, чтобы поддержать свою аудиторию любым способом, которым они могут. Просто начать есть отличное место для начала.

В: Какой длины должно быть электронное письмо?

В общем короче думаю лучше. Я думаю, что краткость всегда рулит. Я думаю, если бы вы могли сказать это проще, вы должны.

Если для написания требуется больше места, я не против длинных сообщений. Я против пустой траты времени зрителей. Пока вы уважаете аудиторию и исходите из смирения, я думаю, что совершенно нормально писать столько, сколько вам нужно.

Но ничего самодовольного. Не тратьте время своей аудитории.

В: Как повторно подключить неотвечающий список адресов электронной почты?

Отправьте простое и прямое сообщение этому сегменту и скажите: «Вы хотите быть в этом списке? Вы находите в этом ценность?»

Предложите им возможность высказаться. Что вас не устраивает в этом конкретном обмене?

Вы можете обнаружить, что им это просто неинтересно.Это нормально. Я бы не стал тратить много времени, пытаясь повторно привлечь людей, которые не заинтересованы. В конце концов, если они не заинтересованы, они не заинтересованы.

Я не думаю, что это мудрый поступок — пытаться повторно привлечь людей после того, как вы дали им последний шанс.

В: В «Все пишут » вы перечисляете правила написания для различных аспектов текста. Каковы, по вашему мнению, правила написания писем?

Я не думаю, что мой подход к написанию электронной почты сильно отличается от написания чего-либо еще.

Думать о получателе как об одном человеке, а не просто о массе людей или клиентском сегменте, чрезвычайно полезно, потому что это позволяет мне писать более естественным голосом, потому что я пишу одному человеку в пространстве его электронной почты входящие.

«Думать о получателе как об одном человеке, а не просто о массе людей или сегменте клиентов, чрезвычайно полезно, потому что это позволяет мне писать более естественным голосом».

Твитнуть это →

Еще одна вещь, которую он делает, это заставляет вас думать о ценности, которую вы пытаетесь передать, когда это всего лишь один человек.

Это тот же подход, который я использую при написании сообщения в блоге. Или когда я написал «Все пишут».

Принципы составления отличной электронной почты

  • Изложите все свои идеи в первом черновике. Не редактируйте самостоятельно и не беспокойтесь ни о чем, кроме написания слов на бумаге.
  • После завершения черновика вернитесь и поменяйтесь местами с получателем. Спросите себя: «Не слишком ли я снисходителен как писатель? Могу ли я перейти к делу быстрее?»
  • Что касается вашего призыва к действию, не преувеличивайте действие, преувеличивайте его ценность.
  • Определите три атрибута, которые определяют, кто вы как компания. Они должны определять голос и тон всех ваших сообщений.
  • Думайте о получателе как об одном человеке, а не просто о массе людей и/или клиентском сегменте.

Прослушайте полную запись нашего разговора с Энн Хэндли:

ПОЛУЧИТЕ ПОСЛЕДНЮЮ ИНФОРМАЦИЮ ПРЯМО НА СВОЙ ВХОДЯЩИЙ ЯЩИК

Хотите получать больше подобных советов и советов? Подпишитесь на нашу рассылку и получайте новейший контент для профессионалов электронного маркетинга прямо на свой почтовый ящик.

Вот как пишет Энн Хэндли (первый в мире директор по контенту)

Хотите быстрый и грязный способ проверить привлекательность вашего контента?

Покажи подростку… и ответь на вопросы:

  • Подросток все еще читает, смотрит или слушает через 30 секунд? Одна минута? Пять минут? 15? Тридцать?
  • Подросток счастлив, растерян или зол?
  • Подросток — твой ребенок?

Если ваш собственный подросток все еще слушает через 30 минут — и счастлив по этому поводу — вы создали хороший контент.

Научный факт для невнимательных: код , прописанный в ДНК подростков, вызывает отвращение ко всему, что делают взрослые, особенно их родители.

Итак, представьте, что вы пытаетесь уговорить свою дочь прослушать вашу презентацию… и ей это действительно понравится .

Вот что случилось с Энн Хэндли.

Выслушав презентацию своей матери, дочь Энн сказала: «Я думала, что мне будет скучно, но вместо этого я готова заняться созданием контента!»

В чем секрет Энн?

Ну, для начала она написала книгу по контент-маркетингу…

Буквально.

Content Rules, которые Энн написала в соавторстве с Си Си Чепменом, является бестселлером, переведенным на девять языков, включая итальянский, турецкий, китайский, корейский и португальский.

До этого Энн стала соучредителем ClickZ.com, который был одним из первых источников новостей и комментариев в области интерактивного маркетинга.

Тем временем Энн работает директором по контенту (первая подобная должность в истории) в MarketingProfs и блогах на AnnHandley.com (который раньше назывался «Анархия», когда… любил это имя).

Затем есть та часть, где журнал Forbes назвал Энн самой влиятельной женщиной в социальных сетях в 2011 году — это, безусловно, помогает ей похвастаться более чем 215 000 подписчиков в Твиттере.

Еще в 2010 году ForbesWoman назвал ее одной из 20 лучших женщин-блогеров.

Не будем забывать, что она является участником программы LinkedIn Influencer (для получения этой роли нужно приглашение).

И, о да, она пишет ежемесячник для журнала Entrepreneur.

Чёрт, чего Энн не делает?! Забавно, что вы должны спросить …

Да, но Энн умеет говорить? Сможет ли она поднять его на подиум?

Просто посмотрите на ее отзывы, и вы получите ответ на этот вопрос.

Имейте в виду, это не показания «Софии из Анкориджа» или «Бадди Т. из Южной Каролины».

Один от вице-президента JP Morgan. Другой от вице-президента в Cisco. Старший директор Marketo. Еще один вице-президент Kinvey.

Ничего личного против Софии или Бадди Т., но у Энн есть важные свидетельства.

«Именно этим выделяется влияние Энн как оратора, — говорит генеральный директор Live Your Talk Джилл Фостер. «Это ее способность отстаивать уникальную, полезную точку зрения как писателя и маркетолога (а не просто обобщать уже имеющиеся общеизвестные сведения).

Это объясняет длинный список приглашений Энн на основные доклады. Что подводит меня к следующему пункту…

Я упоминал, что Энн выступает на Интенсивном курсе авторитетов? Это верно. Она будет угощением (и, надеюсь, наденет свой плащ).

Но хватит вступительной части. Сейчас я позволю Энн говорить самой…

О писателе …

Кто ты и чем занимаешься?

Кто я? Этот вопрос просто заставил меня погрузиться в самоанализ, который занял большую часть часа и в конечном итоге закончился тем, что я усомнился в обоснованности самого своего существования.

Но если пойти по простому пути: я автор, спикер и первый директор по контенту в мире.*

(* насколько я понимаю)

(* и я изучил)

Каковы ваши писательские навыки?

Я веду войну с посредственностью в маркетинговом контенте.

(Это заставляет меня звучать более агрессивно, чем я есть на самом деле.)

Где мы можем найти ваше письмо?

Везде, где продаются книги (во всяком случае, правила содержания).В Интернете: в основном AnnHandley.com и MarketingProfs. Я также веду ежемесячную колонку в журнале Entrepreneur, и вы можете найти меня в Твиттере здесь и здесь.

Продуктивность писателя …

Сколько времени в день вы читаете или занимаетесь исследованиями?

Не знаю. Я никогда не считал. И это зависит от того, работаю я над проектом или нет. Могу ли я дать не ответы? Или, может быть, я просто сделал? И еще, можно ответить вопросом на вопрос?

Перед тем, как начать писать, есть ли у вас какие-либо предигровые ритуалы или практики?

Я плачу по всем счетам.Я догоняю любые фильмы или сериалы, которые я, возможно, никогда не удосужился посмотреть. Меняю масло в машине. Я трачу час или два на Facebook. Я решаю приготовить что-нибудь действительно сложное на ужин.

Затем я привязываю свою собаку и на прогулке решаю, какой будет первая строчка, которую я напишу, когда вернусь домой.

Вы предпочитаете какую-то музыку (или тишину), когда пишете?

Тишина. Если рядом кто-то дышит, прошу остановиться. Потому что это отвлекает.

Сколько часов в день вы тратите на письмо (исключая электронную почту, социальные сети и т. д.)? Какое у вас самое продуктивное время дня?

Если я работаю над проектом, я провожу большую часть выходных дней за письмом, потому что у меня есть работа в будние дни, из-за которой я очень занят. Если я не работаю над проектом, большую часть выходных дней я провожу с чувством освобождения, облегчения и странной вины за то, что у меня нет проекта.

Мое самое продуктивное время дня, кажется, между 10 часами утра.м. и 10:20 утра каждое утро: я все еще на кофеине с утра и еще не отвлекаюсь на мысли об обеде.

Вы пишете каждый день или придерживаетесь какой-то определенной системы?

Стараюсь писать каждый день — в том или ином качестве. Это не всегда для всеобщего обозрения, но для меня это лучший способ узнать, что я о чем-то думаю.

Верите ли вы в «творческий кризис»? Если да, то как этого избежать?

Нет. «У моего отца никогда не было блокировки водителя грузовика», как сказал журналист Роджер Саймон.

Я действительно верю в Уклонение Писателя — как подсказывает вся эта история с заменой автомобильного масла, описанная выше. Я верю в Трудности Писателя, Прокрастинацию Писателя и Писателя Интересно, Остались ли еще Пончики, я должен пойти проверить .

Но я не верю в писательский тупик.

Творчество писателя …

Определение креативности.

Этот вопрос был бы проще, если бы вы выбрали множественный выбор. Но вот: наполовину вдохновение, наполовину мотивация.

Кто ваши любимые авторы, онлайн или нет?

Э.Б. Уайт, Кейт Аткинсон, Дэвид Седарис, Александр МакКолл Смит, Джоан Дидион, Барбара Пим, Орхан Памук и Роз Част (которая в основном рисует карикатуры, но ее работы меня восхищают).

Можете ли вы поделиться самой любимой цитатой?

у меня два:

«Читатель не переворачивает страницу из-за жажды аплодировать». — учитель письма Дон Мюррей

«Писатель всегда старается… стать частью решения, немного понять жизнь и передать это дальше.— Энн Ламотт (в Bird by Bird )

Кто или что является вашей музой в данный момент?

Сейчас я работаю над книгой о маркетинге и писательстве. Так что моя «муза» — это какая-то странная «антимуза»: я устал читать плохой маркетинговый контент. Является ли «анти-муза» вещью?

[Примечание редактора, «антимуза» — это вообще вещь.]

Что делает писателя великим?

Эмпатия к читателю или аудитории и неустанное внимание к ним.

Рабочий процесс писателя …

Какую модель оборудования или пишущей машинки вы сейчас используете?

Перо, изготовленное из североафриканского чибиса и пергамента из шкур домашнего скота.

I kid — двухлетний MacBook Pro.

Какое программное обеспечение вы чаще всего используете для письма и общего рабочего процесса?

Буквально вчера я купил Scrivener (после того, как Соня Симон начала рассказывать об этом в Facebook, а затем Дэвид Меерман Скотт сказал мне за обедом на этой неделе, что это изменило его писательскую жизнь к лучшему).Я должен сообщить вам, как это происходит.

Есть ли у вас способы победить прокрастинацию? Соблюдаете ли вы сроки?

Я отличный прокрастинатор. Но я никогда не скучаю по почти никогда не скучаю по я очень хорошо соблюдаю сроки. В конечном счете меня спасает моя трудовая этика. Даже если я делаю большую часть работы, плача.

Помогает то, о чем Сет Годин говорил в Linchpin: Выбери дату и ОТПРАВЛЯЙСЯ!

Просто так…

Кто (или что) был вашим величайшим учителем?

Сожалеет о том, что не рискнул.

Что вы считаете своим самым большим успехом в жизни?

Для меня нет большего успеха, чем любить жизнь, которой живешь. Что я и делаю.

Какое у вас самое большое ухудшение в данный момент (связанное с письмом или что-то другое)?

Никогда не хватает времени, и слишком много требований к тому времени, которое у меня есть.

Выберите одного автора, живого или мертвого, с которым вы хотели бы поужинать.

Джордж Элиот, потому что она жила в интересные для женщин времена, и все же прожила необыкновенную жизнь на своих условиях.Меня больше всего интересует ее личная история. Но это не минус ее письма; Просто я люблю читать (или, в данном случае, потенциально слушать) автобиографии.

Если бы завтра у вас была возможность отправиться в отпуск в любую точку мира, куда бы вы отправились (стоимость или ответственность не имеют значения)?

Где-нибудь в тепле. В идеале на побережье Греции или Италии.

Есть ли что-нибудь еще, что вы хотели бы, чтобы наши читатели знали?

Что я благодарен им за то, что они дочитали до этого места: Спасибо.

И, наконец, письменный стол…

Каждый серьезный писатель строит какое-нибудь святилище, будь то выбор идеального стола в кофейне или тихий уголок в вашем доме, которым вы надеетесь развлечь Муз.

И да, у Энн есть офис, но она говорит, что использует его «в основном для хранения принтера и некоторых расходных материалов».

Когда я пишу за столом, я обычно чувствую себя зажатым. Именно здесь я пишу больше всего, потому что это удобно и заставляет меня чувствовать себя более законным, когда я окружен #полками.

Мы это прекрасно понимаем, Энн. (И люблю ваш принт Хью Маклауда!)

 

И спасибо, что поделились файлами Writer…

Больше вопросов и ответов содержится в работах писателей, которые нас вдохновляют, и если вы хотите просмотреть наши архивы, вы можете найти здесь больше вдохновения.

Если вы уже подписались на Copyblogger по электронной почте или RSS, следующий выпуск будет доставлен вам так же, как и остальные наши ежедневные материалы. Если нет, то подпишитесь прямо сейчас, чтобы ничего не пропустить.

А теперь установите амбициозные сроки и возвращайтесь к работе! Увидимся там.

Примечание редактора

Мы очень рады, что Энн Хэндли будет выступать на нашем мероприятии по контент-маркетингу и нетворкингу — Author Intensive, — которое пройдет 7–9 мая 2014 года в Денвере, штат Колорадо. В настоящее время он распродан, но следите за новостями об авторитетном интенсивном курсе следующего года!

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.