〚Известные бренды мира и история их популярности 〛◾Блог LINNIKOV.agency◾
Названия самых успешных компаний у всех на слуху. Мы знаем логотипы известных брендов, безошибочно можем назвать их слоганы. И даже не задумываемся, что за каждым из них стоит глубокая, а порой и весьма интересная история – как самой фирмы, так и людей, которые стояли у ее истоков.
Тем временем, каждая из таких компаний ежегодно вкладывает ощутимые бюджеты для развития и поддержки, и чтобы известные бренды по-прежнему оставались на вершине популярности. Это позволяет получать дополнительный доход, так называемые добавочную стоимость.
В этой статье представлены самые популярные бренды, которые уже много лет возглавляют мировой рейтинг.
Amazon — легенда интернет-магазинов
Компания «Amazon» появилась в 1994 году благодаря стараниям американца Джеффа Безоса. Этот человек один из первых понял, насколько успешной может быть интернет-коммерция. Онлайн-магазинов в то время не было, и «Амазон» можно считать первопроходцем в этой сфере.
В самом начале Безос решил продавать через интернет книги, так как на них не требовалась гарантия и пробное тестирование. Причем, саму идею ему подала жена – писательница по профессии, а деньги на раскрутку компании дал отец. Но средств было не так много, поэтому первый офис компании располагался в обычном гараже, где установили пару компьютеров и сделали склад товара.
В качестве названия фирмы Безос выбрал реку Амазонку, он считал, что ее габариты и большое количество притоков очень напоминают Всемирную паутину. Правда, сейчас его интернет-магазин по масштабам уже превзошел все водоемы вместе взятые. Наверное, нет ни одной вещи, которая не продавалась бы на этом портале. Не зря же слоган компании «Магазин всего».
А если рассматривать самые известные логотипы фирм, то лого у «Amazon» одно из самых узнаваемых. В нем название компании, а под буквами стрелка, которая напоминает смайлик. Сообщает, что главная цель – удовольствие клиентов. Плюс, стрелка идет от буквы «А» до буквы «Z», что еще раз говорит о широчайшем ассортименте интернет-магазина.
О популярности этого бренда говорит и тот факт, что сам Джефф Безос сейчас является одним из богатейших людей мира. Его состояние Форбс оценивает в 100 миллиардов долларов, и оно продолжает расти.
Samsung — король бытовой техники
Южнокорейская компания «Samsung» на сегодняшний день является самым известным и самым массовым производителем бытовой техники и электроники. Практически в каждом доме есть хоть одна вещь этой фирмы. Но мало кто знает, что на заре своего существования в компании и не помышляли о высоких технологиях, а занимались производством рисовой муки. Было это в далеком 1938 году. Основатель «Самсунга» — предприниматель Бьонг Чхуль Ли. Название переводится с корейского языка как «три звезды» — в честь троих сыновей бизнесмена.
Историческая смена сферы деятельности произошла в 1969 году. Бьонг заключил контракт с японскими коллегами из «Sanyo», и они начали совместно выпускать полупроводники. Потом пришла очередь черно-белых телевизоров, за ними появились стиральные машины и холодильники, в 80-х — микроволновые печи и первые компьютеры, а в конце 90-х – цифровые телевизоры, DVD-проигрыватели и телефоны.
Сейчас ассортимент «Самсунга» настолько огромный, что в нем можно найти даже непопулярные бытовые приборы, как бутербродницы и вафельницы. Заводы по производству открыты в более 60 странах мира, что позволило компании обеспечить рабочими местами более полумиллиона человек. При этом организация продолжает постоянно расширяться и завоевывать новые рынки. И не случайно, что слоганом «Самсунга» стала фраза «Вообрази возможности». А логотип бренда — наклоненный эллипс, который символизирует постоянно движение в мировом пространстве, развитие и совершенствование.
IKEA – уют и комфорт в каждый дом
«Есть идея. Есть IKEA» — этот слоган известен, наверное, каждому. Если говорить про самые известные топовые бренды, то в сфере товаров для дома у этого шведского гиганта нет конкурентов.
Время было непростое, шла Вторая мировая война – и даже самые обычные вещи были в большом дефиците. И поэтому первым делом Кампард решил продавать шариковые ручки, которых в стране было не достать. Быстро раскрутиться ему помогла смекалка и хорошая реклама. Он пообещал каждому покупателю кофе и булочку в подарок, и в первый же день от клиентов не было отбоя.
После первого успеха Камрад решил расширить ассортимент магазина. Помимо других мелочевок, в нем появилась мебель, которая в то время также была огромных дефицитом. Ставка была сделана именно на дешевые модели с мелких фабрик, а после Камрад и вовсе придумал, что гораздо выгоднее закупать детали и собирать мебель самим.
Google – самая современная поисковая система
Популярность компании «Google» настолько высока, что даже само слово «гуглить» прочно вошло в обиход многих людей.
Это один из самых молодых и самых успешных порталов. Хотя его взлет проходил с большими трудностями. В 1998 году двое аспирантов Стэнфордского университета Сергей Брин и Ларри Пейдж решили создать новую поисковую систему. Проблема заключалась в том, что было слишком много конкурентов, а молодые люди, по сути, не предлагали ничего нового. Именно по этой причине они несколько лет не могли найти инвесторов, готовых вложиться в этот проект.
Кстати, в качестве названия было выбрано математическое число «гугол», которое выглядит как единица со ста нулями. Интересно, что в нашей Вселенной нет ничего, что можно было бы измерить столь большой величиной. Поэтому «Google» это еще и намек на бесконечность, которая хорошо характеризует просторы интернета. А вот слогана у компании как такового нет. Первое время существовала фраза «Найдется все», но потом выяснилось, что ее уже ранее использовали главные конкуренты из Яндекса. Пришлось отказаться, а новые лозунги компаний так и не появились.
Nike – спорт как религия
Слоган компании «Just do it!» («Просто сделай это!») и эмблема в виде галочки –идентификационная айдентика благодаря которой «Nike» узнают по всему миру. Ее основал американец Фил Найт в 1964 году. Он не был бизнесменом, а просто занимался бегом. Очень много денег у него уходило на покупку спортивной обуви. В какой-то момент юноша решил производить собственные кроссовки, чтобы меньше тратить, получать идеальную обувь под свои запросы, а заодно хотел помочь таким же мальчишкам из своего района.
Новинка многим пришлась по вкусу, за первый год продаж Фил Найт заработал баснословные для себя 8 тысяч долларов. Но настоящая слава пришла к компании благодаря удачному рекламному ходу. «Найк» первым решил рекламировать обувь через известных спортсменов. Чаще всего в этих кроссовках появлялись баскетболисты, а фанаты, стараясь повторять все за своими кумирами, тут же бежали в магазин. Плюс, Найт всегда старался внедрять новые технологии, в этом плане компания одна из ведущих в мире. Например, именно «Nike» принадлежит идея создания амортизирующей подушки, которая сейчас присутствует в любой спортивной обуви.
Помогла в развитии компании и постоянная конкуренция. На протяжении всей своей истории приходилось бороться с двумя гигантами – «Adidas» и «Puma», которые также были весьма известные компании. Соответственно, технологи всегда старались придумать что-то новенькое, чтобы завлечь покупателей. Да и рекламщикам некогда было сидеть без дела. В результате «Nike» первым расширил ассортимент продукции.
Кстати, название «Nike» произошло от имени греческой богини победы Ники. А значок бренда «галочка» — ее крылья. В свое время эмблему Филу Найту помогла придумать знакомая художница – всего за 30$. А сейчас этот бренд стоит миллиарды.
McDonald’s – главный фаст-фуд в мире
Видя желтую букву «М» на красном фоне, каждый человек в любой точке мира понимает – здесь можно быстро и недорого перекусить. «McDonald’s» на сегодняшний день – самый популярный ресторан быстрого питания и никакие другие мировые компании в этой сфере не могут с ним конкурировать.
Это сделали два других американца – братья Макдональды. Они открыли небольшое кафе, в котором было всего 9 наименований блюд, но главное – цены в два раза ниже, чем в других заведениях и скорость обслуживания клиентов — феноменальная. Но проблема была в том, что братья и не думали о расширении. Их вполне устраивал тот небольшой доход, который они получали.Именно Рэй Крок убедил их начать развивать сеть ресторанов по всей Америке, а после и вовсе выкупил права на «McDonald’s» и стал всем заниматься сам. Кстати, тот контракт обошелся ему в 2,7 миллиона долларов, а после он сумел заработать более 600 миллионов. А самые популярные бренды обзавелись достаточно серьезным конкурентом.
Популярность «Макдональдса» строится на нескольких базовых принципах. Во-первых, вкус основных блюд не меняется уже несколько десятилетий и вкус еды одинаковый во всех закусочных «McDonald’s» в мире, что вызывает привычку у клиентов. Во-вторых, в ресторане по-прежнему самые доступные цены на еду. В-третьих, работа построена по принципу конвейера – пришел, заказал, поел и освободил место другому.
Логотип ресторана в виде желтой буквы «М» не меняется уже очень давно. А вот слоганы компании «Макдональдс» существовали в разных вариантах. В 70-х лозунг звучал как «Все мы это делаем для вас», после появился другой – «Сегодня вы заслужили перерыв». Но сегодняшний слоган многими специалистами признан самым удачным и наиболее благозвучным. И пусть фраза «I’m loving it» («То, что я люблю!») с точки зрения английского языка написана немного коряво, ее с удовольствием повторяют все клиенты ресторана. А их между прочим – 45 миллионов человек в день.
Microsoft – компьютер в каждый дом
«Microsoft» — всемирно известная корпорация по производству программного обеспечения. Она была основана в 1975 году тогда еще студентом Биллом Гейтсом и его приятелем Полом Алленом. В самом начале они просто писали новый язык программирования, а потом решили продать свое детище. Кстати, этот шаг вызвал недоумение среди коллег. Дело в том, что компьютеров тогда было мало, и все программисты бесплатно делились друг с другом своими наработками.
Но Билл Гейтс решил сделать ставку именно на коммерцию и оказался прав. Его операционные системы для IBM PC — сначала MS-DOS, а потом и Windows – в середине 80-х произвели настоящую революцию и открыли новую эру микроэлектроники. А самого Гейтса сделала одним из богатейших людей на планете.
Сейчас компания «Microsoft» входит в топ брендов и является настоящим монополистом в своей сфере, у нее практически нет конкурентов. Это позволяет успешно внедрять ноу-хау и развиваться, даже не проводя агрессивных рекламных кампаний.
Название бренда появилось как сокращение от «Microcomputer Software». Логотип достаточно прост – за время существования менялся только графический стиль написания бренда, а в последнем варианте в качестве картинки для логотипа добавился разноцветный квадрат. Слоган – «Your potential. Our passion», что переводится «Ваши возможности. Наша страсть».
Coca-Cola – газировка, покорившая мир
Название «Coca-Cola» знают все. За более чем столетнюю историю этот безалкогольный напиток стал самым популярным в мире.
И все многочисленные заявления о том, что газировка разъедает желудок или содержит наркотические вещества, не могут сдвинуть Кока-Колу с ее высоких позиций. Ежедневно продается более 8 миллиардов бутылок и банок с напитками этой компании.
Началось все еще в конце XIX века. В 1886 году химик-фармацевт Джон Пембертон придумал новое лекарство, которое назвал «сиропом от нервов». Он включал в себя листья коки и орехи дерева колы. Отсюда собственно и возникло название. А вот полный состав нынешней газировки держится в строжайшем секрете и другие аналогичные бренды мира готовы на многое, чтобы узнать рецепт.
Вначале Кола продавалась только в аптеках. Позже сироп смешали с содовой и получили ту самую «шипучку». А когда в Америке ввели сухой закон, новый напиток пустили в массовый оборот. Он тут же стал мега популярным. Причем, Coca-Cola всегда считалась демократичным напитком. Ее пьют все – подростки и пенсионеры, рабочие и кинозвезды. А продуманная рекламная компания позволила ассоциировать газировку еще и с главными семейными праздниками, такими как Рождество.
Не все слоганы известных компаний могут конкурировать с простым, но таким притягательным «Всегда Кока-Кола!».
Apple – яблочная лихорадка
За всю историю человечества было три знаменитых яблока – которое съели Адам и Ева, которое упало на голову Ньютона и которое придумал Стив Джобс. Компания «Apple» на сегодняшний день возможно самый известный бренд. Миллионы поклонников с вожделением отслеживают информацию о выходе очередной новинки, а потом отстаивают огромные очереди, чтобы первыми приобрести новый гаджет.
Началось все в 1976 году, когда Стефан Возняк и Стив Джобс придумали свой первый компьютер «Apple 1». Он позиционировался как «модель для кухарок», то есть каждый потребитель должен был легко в нем разобраться. Кстати, именно этот компьютер стал прототипом всего, чем мы сегодня пользуемся.
А когда Стив Джобс решил переориентироваться на телефоны и планшеты, популярность «Apple» взлетела дол небес. Слоган «Думай иначе» в точности характеризует продукцию компании.
Она в корне отличается от конкурентов – другой дизайн, другая функциональность, другая операционная система, другие ценности. Если говорить про лучшие логотипы мира, то «откусанное яблоко» одно из самых известных.
Вместо заключения
Конечно, это далеко не все всемирно известные бренды. Например, можно вспомнить самые известные марки автомобилей или модной одежды. Но именно вышеперечисленные компании из года в год возглавляют мировой рейтинг. Эти известные фирмы могут меняться в нем местами, потом отвоевывать позиции. Но главное, им удается грамотно адаптировать свое позиционирование и рекламные кампании под условия рынка и задавать тренды!
И швец и жнец: Ким Кардашьян, Хайди Клум, Кейт Хадсон и другие знаменитости, у которых есть модные бренды
Они прославились на сцене или в кино, но совершенно не хотят останавливаться на достигнутом.
Многие знаменитости пробуют свои силы и в модном бизнесе, создавая собственные бренды. О некоторых звездных предпринимателях рассказываем в нашем материале.
Джессика Симпсон — The Jessica Simpson Collection
Джессика Симпсон
Свой модный бренд актриса Джессика Симпсон запустила в 2006 году. Первоначально это была обувная марка, но со временем бизнес расширился. Сегодня The Jessica Simpson Collection включает и одежду, и аксессуары, и ювелирные украшения. И дела идут весьма успешно!
Так, в 2015 году выручка от продаж в крупнейших розничных сетях США, таких как Macy’s, Nordstrom и HSN, составила один миллиард долларов. Секрет успеха в умеренном ценнике и большом ассортименте, где каждый может найти что-то для себя.
Риз Уизерспун — Draper James
Риз Уизерспун
Одна из самых популярных актрис Голливуда, а сегодня еще и влиятельный продюсер, Риз Уизерспун проявила себя и в модном бизнесе. В 2015 году Риз запустила собственный бренд Draper James, который занимается выпуском одежды и товаров для дома.
Свою марку актриса посвятила традиционному стилю и культуре Юга США — напомним, Риз родом из Луизианы.
Я основала эту компанию, чтобы почтить свои южные корни и, в частности, мою бабушка Доротею Дрейпер и моего деда Уильяма Джеймса Уизерспуна. Они научили меня одеваться и вести себя как леди, гордиться своим домом, помогать соседям и всегда приглашать всех в гости,
— говорила Уизерспун о своем бизнесе.
Кейт Хадсон — Fabletics
Кейт Хадсон
В отличие от своих коллег, которые занялись выпуском casual-одежды, актриса Кейт Хадсон решила сосредоточиться на сегменте спорта и активного образа жизни. Ее бренд Fabletics, который был запущен в 2013 году, выпускает вещи для тренировок, такие как легинсы и кроссовки.
Цель модной инициативы Кейт — мотивировать и поддерживать женщин в ведении здорового образа жизни.
Поклонников у марки много, в том числе и среди звезд (в кампаниях участвовали Келли Роуленд и Деми Ловато), а в 2018 году стало известно, что Fabletics планирует открыть еще 75 магазинов в США и за рубежом.
Хлое Кардашьян — Good American
Хлое Кардашьян
Семейство Кардашьян — Дженнер все умеет превращать в успешный бренд, а у каждого есть свой прибыльный бизнес (как торговые марки зарегистрированы даже имена детей!). Не отстает от своих родственников и Хлое Кардашьян. В 2016 году вместе с Эммой Греде он основала бренд джинсовой одежды с широкой размерной сеткой Good American.
Речь шла не о том, чтобы запустить новую линию денима. Речь шла о том, чтобы сделать что-то, что расширяет возможности других женщин, что-то, что разрушит барьеры,
— говорила Хлое о своем бизнесе.
Кендалл и Кайли Дженнер — Kendall + Kylie
Кендалл и Кайли Дженнер
Бьюти-империи Кайли Дженнер мало — в 2015 году вместе с сестрой она запустила бренд одежды и аксессуаров Kendall + Kylie. И хотя у обеих есть опыт в бизнесе и моде, не обошлось без ошибок.
Так, в 2017 году разгорелся скандал из-за того, что сестры неправомерно использовали изображения Тупака Шакура и The Notorious B.
I.G. на футболках, — весь тираж пришлось изымать из продажи.
Ким Кардашьян — Skims
Не без скандала прошел и запуск бренда Ким Кардашьян. Свою марку утягивающего белья знаменитость планировала назвать Kimono, но подверглась критике за культурную апроприацию.
В итоге название поменяли на Skims, а кроме белья Ким выпустила и линейку домашней одежды.
Канье Уэст — Yeezy
Канье Уэст и Ким Кардашьян
Впрочем, и без своего бренда вне индустрии моды Ким не осталась бы, ведь у ее мужа Канье Уэста тоже есть собственная и весьма успешная марка Yeezy. Вещи, созданные рэпером, становятся хайповыми, а каждая презентация дропа — это отдельное шоу.
Например, кроссовки Yeezy Qntm Уэст недавно привез в родной Чикаго на российских внедорожниках.
Кристин Каваллари — Uncommon James
Кристин Каваллари
В 2017 году актриса Кристин Каваллари основала бренд украшений Uncommon James (в названии содержится второе имя ее дочери — Сейлор Джеймс).
В качестве своих муз она называет Хейли Болдуин и Кейт Мосс, Кристин создает минималистичные украшения, которые она характеризует как «женственные, но с изюминкой». Ценник вполне бюджетный: в среднем от 36 до 78 долларов.
Бейонсе — Ivy Park
Бейонсе
Певица Бейонсе весьма опытный игрок и в сегменте моды. Так, еще в 2006 году она запустила марку House of Deréon вместе со своей мамой, стилистом Тиной Лоусон. Затем Бейонсе занялась спортивной одеждой и вместе с Topshop запустила марку Ivy Park в 2016 году.
Когда глава компании, владеющей Topshop, Филипп Грин оказался в центре скандала #MeToo, Бейонсе выкупила свой бренд. В этом году она запустила успешную коллаборацию со спортивной маркой adidas.
Сара Джессика Паркер — SJP by Sarah Jessica Parker
Сара Джессика Паркер
Что могла выпустить исполнительница роли Кэрри Брэдшоу, как не обувь! В 2014 году вместе с генеральным директором Manolo Blahnik Паркер запустила свою линию туфель на каблуках.
Обувь изготавливается в Тоскане, а Сара Джессика сама с удовольствием носит свои творения. Сегодня в линейке бренда есть также бьюти-продукты и различные аксессуары.
Кэти Перри — Katy Perry Collections
Кэти Перри
Обуви свой бренд посвятила и певица Кэти Перри. Ее модели отличаются яркими цветами и оригинальным дизайном с аппликациями. Иногда творческие эксперименты Перри, впрочем, заканчивались неудачно.
Так, пара обуви в черном цвете, которая напоминала лицо с глазами, треугольным носом и ярко накрашенными губами, многим показалась возмутительной. В итоге обувь пришлось снять с продажи.
Мэри-Кейт и Эшли Олсен — The Row и Elizabeth and James
Мэри-Кейт и Эшли Олсен
Близнецов Мэри-Кейт и Эшли Олсен, прославившихся своими детскими ролями, сегодня вполне уместно называть весьма влиятельными дизайнерами. У сестер есть два модных бренда. Бренд The Row регулярно участвует в Неделе моды в Нью-Йорке, собирает позитивные рецензии от модных критиков и похвалу от знаменитостей.
Более скромный и чуть менее известный бренд Elizabeth and James (назван он, кстати, в честь младших брата и сестры Мэри-Кейт и Эшли) появился в 2007 году как попытка связать подиумную моду и уличный стиль.
Гвинет Пэлтроу — Goop
Гвинет Пэлтроу
Актриса Гвинет Пэлтроу создала не просто модный бренд, а целую лайфстайл-компанию. Начиналось все с рассылки полезных и здоровых рецептов, а сегодня проект оценивается уже в 250 миллионов долларов, а в компании трудятся 80 сотрудников.
В прессе чаще попадают новости о вибраторах или свечах с ароматом вагины, но на сайте можно найти и раздел «Одежда».
Рианна — Fenty
Рианна
Начав революцию в мире нижнего белья (показ Savage X Fenty на Неделе моды в Нью-Йорке в 2018 году произвел настоящий фурор), Рианна плавно перешла и в мир люкса: в прошлом году бренд Fenty стал частью империи LVMH, поставив сразу два рекорда.
Это первый запущенный силами LVMH бренда после Christian Lacroix, а сама Рианна стала первой темнокожей женщиной-дизайнером в LVMH.
Виктория Бекхэм — Victoria Beckham
Виктория Бекхэм с моделями
В 2008 году экс-участница группы Spice Girls запустила свой одноименный бренд. Сменила Виктория тогда не только сферу деятельности, но и собственный стиль, отказавшись от вызывающего гламура в пользу британской сдержанности и элегантности. Ее коллекции хвалят за женственный крой, красивые сочетания цветов и удобные для жизни фасоны.
И хотя в прессе периодически возникают разговоры, что финансово модный бренд убыточен, Виктория лишь расширяет свою деятельность. Так, в прошлом году она запустила бьюти-линейку, а также выпустила коллаборацию с Reebok.
Ева Лонгория — Eva Longoria Collection
Ева Лонгория
Желание некоторых звезд попробовать себя в моде может вызвать удивление, но только не в случае с Евой Лонгорией! Она шла к этому с детства — в прямом смысле. Все дело в том, что актриса с юных лет увлекалась шитьем. В 2017 году на Неделе моды в Нью-Йорке Ева представила свою первую коллекцию.
Моя конечная цель состояла в том, чтобы создать универсальную линию, которую можно было бы сделать по доступной цене. Неважно, любите ли вы платья, джинсовые ткани или что-то, в чем можно пойти и на работу, и на вечеринку после, — в моих коллекциях найдется что-то для каждой женщины,
— описывала свою миссию Лонгория.
Эмили Ратажковски — Inamorata Swim
Эмили Ратажковски
Коронный жанр Эмили Ратажковски — это, конечно, снимки в купальнике. Так что не ничего удивительного, что свой бренд звезда посвятила именно пляжной моде. Марку Inamorata Swim она запустила в 2017 году и сама же стала лицом бренда (ну а кто же еще!).
Стоимость бикини варьируется от 75 до 160 долларов. Сегодня на сайте также можно найти нижнее белье, кроп-топы, пиджаки и аксессуары.
Руни Мара — Hiraeth
Руни Мара
Около семи лет назад актриса Руни Мара стала веганом. В интервью Vogue она призналась, что часто сталкивалась с трудностями при поиске одежды, которая отражала бы ее ценности.
Я поняла, что существует не так много вариантов для таких, как я, кто интересуется дизайном и хочет высококачественные изделия,
— рассказала Мара.
В 2018 году вместе с подругами Сарой Шлоат и Крис Вонг они запустили лейбл готовой одежды и аксессуаров, при производстве которых не наносится никакого вреда животным.
Селин Дион — Céline Dion Collection
Селин Дион
Певица Селин Дион — настоящая дива не только на сцене. Ее появление на публике всегда вызывают ажиотаж благодаря эффектным нарядам. Но Дион готова не только быть лицом актуальных модных веяний, но самой создавать их.
Так, в 2018 году она создала коллекцию детской гендерно-нейтральной одежды вместе с ретейлером Nununu. Кроме того, Дион выпускала кожгалантерейные товары.
Джордин Вудс — Secndnture
Джордин Вудс
Модель Джордин Вудс, больше известная как подруга Кайли Кардашьян и любовница бойфренда Хлое Кардашьян, тоже запустила свой бренд в 2018 году.
Secndnture фокусируется на бодипозитиве и иклюзивности. Основу коллекций составляют легинсы, куртки, велосипедки и боди — в общем, все то, что носит и сама Джордин.
Серена Уильямс — Serena
Серена Уильямс
Известная теннисистка сотрудничала с разными модными брендами, а весной 2018 года решила, что пришло время самой задавать тренды. Звездный час не заставил себя ждать — в пиджаке из коллекции во время королевского тура по Австралии и Новой Зеландии появилась подруга Серены Меган Маркл. Уильямс утверждает, что вникает во все тонкости производства.
Я — креативный директор всего! Я занимаюсь даже отбором заклепок для джинсов, бирок и упаковок!
— признавалась Серена.
Кэрри Андервуд — Calia
Невозможность найти вещи на свой вкус среди существующих брендов заставила и звезду кантри Кэрри Андервуд самой взяться за моду в 2015 году.
Я веду довольно активный образ жизни, и я видела этот пробел между ассортиментом в магазинах и тем, что бы мне хотелось купить.
Все вещи были какими-то неженственными, — говорила Кэрри.
Свои коллекции, куда входят спортивная одежда, купальники, куртки и аксессуары, Кэрри выпускает в расширенной размерной сетке.
Алекса Чанг — ALEXACHUNG
Алекса Чанг
Признание за свои заслуги в мире моды Алекса Чанг добилась еще до того, как запустила свой бренд. Одна из самых популярных It-Girl, муза дизайнеров и обладательница премии British Fashion Council за то, что она является «человеком, который воплощает дух британской моды и выступает международным послом Великобритании как ведущего центра моды».
Так что запуск линейки в 2016 году лишь укрепил статус Алексы — и подарил возможность другим девушкам повторить ее узнаваемый стиль.
Хайди Клум — Heidi Klum Intimates
Хайди Клум
Хайди Клум приобрела мировую известность, демонстрируя купальники и нижнее белье. Так что на самом деле нет ничего удивительного в том, что она построила свою личную модную империю, Heidi Klum Intimates, именно в этом сегменте.
Николь Ричи — House of Harlow 1960
Николь Ричи
Ностальгия — отличный маркетинговый инструмент. Неудивительно, что многие дизайнеры обращаются к стилю ретро в своих коллекциях.
Николь Ричи сосредоточилась на эстетике бохо, рок-н-ролла и глэма, что очень близко к ее собственному стилю. Так что в качестве модели часто выступает сама Николь.
Эллен Дедженерес — ED
Эллен Дедженерес
У Эллен Дедженерес один из самых узнаваемых стилей в мире знаменитостей: идеально сидящие костюмы и невероятная коллекция обуви. В 2015 году она запустила собственный бренд ED, в чьих коллекциях можно найти все: от одежды и аксессуаров до товаров для домашних животных, детей и дома.
ED является продолжением моего образа жизни. Это вещи, которые я считаю необходимыми, и это дизайн, которым я хочу поделиться со всеми,
— представляла марку сама Эллен.
Ибтихадж Мухаммад — Louella
Ибтихадж Мухаммад
Фехтовальщица Ибтихадж Мухаммад вошла в историю как первая американка, принявшая участие в Олимпийских играх в хиджабе (в честь этого исторического момента Mattel даже выпустил персонализированную куклу Барби).
В 2014 году Ибтихадж запустила собственный бренд под названием Louella. Марка специализируется на скромной моде. Кроме того, Мухаммед делает специальные коллекции для мусульманских праздников.
А вы покупали что-то у брендов, созданных знаменитостями?
Самые успешные бренды и их роль
Автор Natalko80 На чтение 5 мин. Просмотров 37 Опубликовано
Недавно, экспертной группа на встрече в Монте-Карло, обсуждала один горячий вопрос: «Почему Европа не может быть похожей на США?». Официальное название встречи, где собралась эта экспертная группа, звучит так «Силиконовая Зависть: Будет Европа строить новый медиа-гиганта?».
Убежден, что люди сфокусированы на неправильном вопросе. Наконец, какую реальную ценность для страны в первую очередь несут компании Microsoft, Apple, Oracle, Google, Twitter? Конечно, это не налоги, которые платят Билл Гейтс, Стив Джобс, Сергей Брин и другие. И даже не налоги, которые компании платят другим странам (так или иначе, глобальность этих компаний заставляет их платить налоги в любом случае). Реальная ценность, которую создают эти компании, намного шире. Сотрудники компаний становятся продуктивными работниками и наконец — потребители на некоторых местных рынках также становятся продуктивными. Продукты и услуги генерируют ценность даже тогда, когда в некоторых странах продают пиратские копии продукта, или провайдер не продает много рекламы. Страна не может получить все эти преимущества, фактически не будучи родной страной предпринимателя.
Но есть два преимущества, которые создают эхо на родине предпринимателя-героя. Во-первых, местный предприниматель выступает в качестве ролевой модели — он побуждает людей мечтать, идти на риск, демонстрировать чувство того, что есть большие шансы, и генерировать экономическую деятельность.
Во всем мире, малые мальчики изучают математику и естественные науки в надежде стать следующим Биллом Гейтсом. Но надо ли иметь своего собственного местного Гейтса — вопрос спорный. Я всегда буду помнить слова, которые мне сказал один мой друг из России в 1991 году на конференции в Венгрии: «Конечно, мы все знаем о Билла Гейтса у себя в России. Но он не имеет ничего общего с нами: он живет в США и учился в Гарварде. А вот когда мы увидели, что сделали венгры — это уже что-то значит для нас. Это позволило нам представить то, что мы могли бы сделать сами. «
Иногда я думаю, что этот миф о герое-предпринимателя является опасным. В экономике такой страны как США, где стартапы уважают, люди, которые сделали очень хороший проект, создают свои собственные компании и строят целые бизнес-системы с штатом наемных менеджеров среднего звена. Тысячи умных и очень полезных людей чувствуют себя неполноценными, потому что они не герои. В поисках славы многие делают неправильный выбор карьеры. Например, я знаю одного блестящего IT-директора, который начал собственный бизнес, но который так и не набрал мощных оборотов, т.к. IT-директор не справился с управлением компании. Его инвесторы призвали его к слиянию с конкурентом, руководителем которой был замечательный продавец. Но двое руководителей так и не смогли договориться об условиях, и теперь компания, которую основал IT-директор, перестала существовать, а вторая компания борется со своими проблемами, связанными с технологиями.
В культурах, где стартапы считаются рискованными и не совсем честными, предпринимателям очень трудно найти группу людей, которые будут играть «не звездные» роли. Большинство людей предпочитают работать в авторитетной компании или государственном учреждении.
Поэтому, вместо того, чтобы сосредоточиться на предполагаемом дефиците предпринимателей, подумайте на минуту о реальной нехватки квалифицированных людей, готовых работать на этих предпринимателей. Для любого Билла Гейтса или Стива Джобса который основывает компанию, нужны десятки, сотни и в конечном итоге тысячи таких людей.
TechCrunch сообщает, что сейчас в Силиконовой долине (которой завидует почти каждая страна мира) Google выплатил инженерам $ 3,5 млн., чтобы удержать их от бегства в Facebook. Кроме того, Google увеличит каждому сотруднику заработную плату на 10% в январе 2011 года. Это большая проблема для сотен новых предприятий, которые хотят нанять инженеров, но не могут позволить себе конкурировать с такими гигантами как Google и Facebook. И в то время когда США имеет много собственных инженеров, страна все равно приглашает много иностранцев — она «импортирует таланты», несмотря на ограничительную иммиграционную политику. Многие другие страны не делают этого, осложняя жизнь стартапам.
Как в США, так и в других странах, большинство систем образования не производят те типы людей, которые нужны стартапам. Проблема не только в отсутствии инженеров, но и людей с необходимыми бизнесами, финансовыми и коммуникативными навыками.
Многие крупные компании на развивающихся рынках, таких как Россия и Индия, обучают своих собственных сотрудников, поскольку выпускники вузов часто не имеют необходимых навыков. Это хорошо для крупных компаний, но это не оставляет шансов для мелких предприятий, которые не могут позволить себе подготовку среднего звена работников, и в итоге это не позволяет конкурировать. Именно это душит экономики многих стран.
Страны, которые хотят быть успешными, а не просто играть на фоне нескольких миллиардеров-предпринимателей, которые в конечном итоге уйдут от налогов, должны сосредоточиться на создании сильной системы образования для всех своих граждан. Вот где понятие предпринимателя как героя может быть полезным — надо стимулировать молодых людей учить математику и естественные науки, которые помогут им во многом, даже если они выберут карьеру, где знание технических наук является не обязательным.
Как стимулировать предпринимателей? Вместо непосредственного субсидирования стартапов, правительства должны стать хорошими клиентами для них. Правительство США, например, является заядлым клиентом для американских компаний со всеми видами программного обеспечения.
Предприниматели, как правило, идут туда, где есть деньги, но их компании обеспечивают ценность (и рабочие места) там, где они могут найти хороших клиентов и хороших работников. Это хорошо образованные люди, которые могут получить лучшие рабочие места, и таким образом заработать больше денег, чтобы покупать те виды товаров и услуг, которые производят они и их товарищи.
Оцените статью: Поделитесь с друзьями!Как создать успешный бренд с вашей командой
Успех бренда включает в себя все, что ваша маркетинговая команда делает для развития и развития корпоративных коммуникаций.
Это зонтик, который охватывает процессы, рабочие процессы и инструменты, которые вы используете для связи, роста и понимания своей аудитории.
От рассказывания историй о бренде до управления активами, взаимодействия с сообществом и измерения эффективности — все это способствует успеху бренда.
В эпоху, когда конкуренция за внимание постоянно растет. более ожесточенный с каждым днем, то, как вы управляете и развиваете свой бренд, становится все более важным.
Например:
Только Facebook имеет 80 миллионов страниц для малого и среднего бизнеса; это число растет примерно на 23% ежегодно. (Это означает, что две компании присоединились к Facebook за то время, которое потребовалось, чтобы прочитать это предложение. Теперь это четыре .)
Это всего лишь одна платформа и тип бизнеса. Как вы понимаете, это число намного больше по всем вашим каналам!
Самый мощный инструмент, который у вас есть , чтобы выделиться на таком переполненном рынке, — это четко определенный бренд, который находит отклик у вашей аудитории.
Почему?
Потому что в контексте фейковых новостей и безликих корпораций клиенты ищут бренды, которые им нравятся.
Им нужны лица, способствующие переменам, укрепляющие статус и чувство: «Да, эти парни достанут мне ».
В этой статье мы покажем вам, как добиться успеха бренда, и дадим вам лучшие практики для каждой области бренда, которым вы управляете.
Ваш бренд построен на трех китах:
- Доверие: Вы настоящая сделка?
- Целостность: заслуживаете ли вы доверия?
- Резонанс: люди вроде нас делают такие вещи?
Каждый из этих столпов строится со временем через последовательность.
И мы имеем в виду последовательность в в каждом смысле этого слова…
- Вы должны последовательно делиться контентом со своей аудиторией
- Ваш контент должен содержать последовательное сообщение
- Ваш контент должен состоять из качественного материала
Возьмите Shopify , например:
Они создали сильный бренд для творческих предпринимателей.
Каждый актив, который они используют — от копирайтинга до изображений и скриншотов продуктов — посылает ясное, четко определенное сообщение своей целевой аудитории:
«Такие предприниматели, как мы, занимаются подобным бизнесом»
В них переплетаются послания простоты, практичности и цели, чтобы вызвать сильные эмоции.
Вы можете увидеть это в их постах в Instagram :
Вы можете увидеть это в заголовках их блогов:
И в видео-историях рассказывают о своих покупателях:
Эти элементы объединяются, чтобы создать фундамент доверия, целостности и резонанса Shopify.
Почему?
Потому что, если люди взаимодействуют со своим сообщением достаточно много раз, они начинают верить истории бренда.
???? Вызовы
Стабильность бренда трудно контролировать.
Есть , много различных каналов, которые необходимо использовать и поддерживать, например:
Из-за чего это может показаться гигантской задачей.
Фактор риска также возрастает, если учесть, что вы делитесь перед живой аудиторией, чтобы достичь рентабельности инвестиций в социальные сети , в которой вы не уверены.
Или нет?
Ну, не совсем так.
✅ Лучшие Лрактики
Каждая из этих проблем может быть решена путем создания повторяемых и надежных систем .
Наличие хорошо структурированной системы позволяет:
- Создавайте и планируйте контент заранее
- Выделите время на проверку ошибок
- Сотрудничайте с другими подразделениями вашей компании
Вот почему мы включили в Loomly, платформу успеха вашего бренда, две важные функции:
- Календарь социальных сетей: , чтобы вы могли легко планировать контент.
- Библиотека Loomly: , чтобы вы могли хранить все свои ресурсы в одном месте.
- Brand Messaging Control: , чтобы вы могли просматривать и утверждать все обновления, прежде чем они будут опубликованы.
«Будь то B2B или B2C, я страстно верю, что основы хорошего маркетинга одинаковы. Мы все эмоциональные существа, ищущие актуальности, контекста и связи ».
— Бет Комсток
Успех бренда, шаг 2. Расскажите вдохновляющую историю бренда
Скорее всего, ваши клиенты , а не , как Спок.
Они не полагаются на логическое и рациональное мышление.
Если бы они были таковыми, они бы купили только самых дешевых продуктов , которые эффективно служат цели, а оставшиеся деньги вложили бы в ИРА Roth.
Но они не этим занимаются.
Вместо…
Они покупают дорогие машины, пьют кофе кустарного промысла, стоят в очереди за новейшим айфоном, бегают в ботинках за 200 долларов и пишут ручками Mont Blanc.
Почему?
Потому что они полагаются на свои эмоции при принятии решений.
Они хотят вдохновиться, подтвердить свой статус, присоединиться к племени, выбрать сторону и показать миру, кем они считают себя.
В этом разделе нам также необходимо прояснить слово «вдохновлять».
Легко подумать, что это означает мотивационный всплеск, который вы получаете, читая цитаты из Instagram, , но на самом деле вдохновение означает вызывать у человека сильные чувства или эмоции .
Бренд, который «вдохновляет» таким образом, — это Chubbies .
Их возмутительный ироничный бренд разработан для создания племени вокруг их философии:
«Мы верим в выходные».
Это видно по:
- Продукты, которые они создают.
- Обновления, которыми они делятся.
- электронных писем, которые они отправляют.
Чтобы быть подписчиком Chubbies в Instagram, нужно постоянно видеть такие развлекательные обновления, как это:
На первый взгляд это может показаться комедийным трюком, но на самом деле это показывает более глубокое эмоциональное понимание своей аудитории.
Они вызывают чувства:
- радость
- Ностальгия
- Крепкое настроение
- Гордость
- Дружба (или «братство»)
- Патриотизм
По вдохновить человек стать частью своего племени.
Если вы верите в историю бренда Chubbies, вы, , также верите в список арендаторов, который они указывают на главной странице своего сайта:
Точно так же…
Если вы чувствуете, что отталкивает своим брендингом, то это тоже дизайн; у них есть четкое определение того, для кого эта история, а кому нет.
(Подобно тому, как Mini Owners Club предназначен только для владельцев Mini, Chubbies только для людей, которые хотят, чтобы был частью их племени.)
???? Вызовы
Многим брендам сложно рассказать вдохновляющую историю бренда.
В основном потому, что бывает сложно найти золотую середину между:
- Вдохновение и продвижение.
- Брендинг и продажи.
- Вовлечение и конверсия.
✅ Лучшие практики
Но способ добиться успеха бренда здесь — это привязать ваше сообщение к мировоззрению вашей аудитории.
Вам необходимо познакомиться с их культурой, событиями и ценностями. Более того, вам нужно стать связанным с ними .
Вы достигаете этого, создавая контент, который знаком их мировоззрению, но достаточно уникален, чтобы рассказать вашу версию истории .
Заблудитесь слишком далеко, и вас сочтут инопланетянином; становитесь слишком нормальным, и вы растворяетесь в шуме.
Когда в ваших обновлениях есть этот якорь — и вы следуете принципу 80/20 вовлечения в коммерческий контент — рассказывание историй о бренде становится проще простого.
Loomly также может помочь вам рассказать еще более впечатляющих историй о брендах .
Мы предлагаем идеи контента, чтобы у вас никогда не закончилось вдохновение, что публиковать, и вы можете использовать наш календарь в социальных сетях, чтобы заранее создавать и планировать контент, чтобы вы могли рассказывать захватывающую историю в долгосрочной перспективе.
«Лучший маркетинг не похож на маркетинг».
— Том Фишберн
Успех бренда. Шаг 3. Эффективный охват аудитории
Следующий кусок головоломки — убедиться, что правильных человек видят ваш бренд.
Как мы упоминали в начале статьи, конкуренция за внимание очень высока.
Есть:
- 100 миллионов брендов в мире.
- 500 миллионов твитов публикуются каждый день.
- 10 000 сообщений о брендах, показываемых потребителям в среднем каждый день.
Значит, за всеобщее внимание борется много людей:
К счастью, наличие сильного бренда означает, что больше не нужно кричать громче всех.Это кто самый преднамеренный в том, что они говорят (и кому они это говорят).
Чтобы добиться успеха в этом, вам необходимо вырастить и взрастить заинтересованную аудиторию, которая дала вам разрешение послать им сообщение о бренде.
Разрешение может быть в форме:
- Социальные сети следуют.
- Подписка на ваш список рассылки.
- Присоединение к форуму вашего сообщества.
То, что больше всего подходит для вашего бизнеса.
Ключ к получению этого разрешения — и увеличению вашей аудитории — это конкретных в том, на кого вы хотите нацеливаться.
Если бы мы рискнули угадать…
- Для Shopify: это будет физический продукт, ориентированный на одного человека или небольшую команду, в возрасте от 25 до 40 лет.
- Для Chubbies: это будут американские мужчины, работающие с 9 до 5, старше 25 лет, которые занимались командными видами спорта или были членами студенческого братства.
Для вас, ну… вам нужно глубоко вникнуть в свою аудиторию, чтобы узнать это ????
???? Вызовы
Выбор демографической ниши кажется нелогичным: это похоже на сокращение числа людей, которых вы хотите охватить.
Меньше людей — меньше денег, верно?
Что ж, нам нравится думать об этом по-другому…
✅ Лучшие Лрактики
Specificity позволяет сформировать целенаправленное сообщение для нужных людей, которые расскажут о вашем бренде остальному миру.
А с помощью Loomly вы можете буквально направлять им каждое сообщение.
Используя нашу функцию Ограничение аудитории , вы можете выбрать все ключевые определяющие особенности вашей существующей аудитории и отправлять свои обновления непосредственно им:
Затем вы можете использовать нашу функцию Post Sponsoring , чтобы эффективно расширить охват вашей аудитории.
Успех бренда Шаг 4. Управляйте своей репутацией
После того, как вы установили контакт с нужными людьми, самое время следить за тем, что они говорят о вашем бренде.
В настоящее время каждый является влиятельным лицом .
Если у них есть учетная запись в социальных сетях и несколько последователей, они могут открыто поделиться своим удовлетворением (или неудовлетворенностью) и обратиться к аудитории, которая ценит их мнение.
Скорее всего…
Вы можете заинтересоваться продуктом, о котором пишет ваш любимый инфлюенсер, но вы можете стать убежденным в продукте, если ваш близкий друг будет его восторгать (или разглагольствовать).
Добро пожаловать в возраст друзей-маркетологов.
Например, взгляните на этих людей, которые говорят о Nuud Deodorant в Twitter:
У всех них довольно небольшое количество последователей — особенно по сравнению с влиятельными лицами, работающими на постоянной основе, — но они могут оказать неизмеримое влияние на свою аудиторию.
Как один из твитеров выше:
Это влияние распространяется как на положительные взаимодействия , так и на отрицательные .
Управление репутацией сводится к тому, чтобы знать о текущем разговоре вокруг вашего бренда и вмешиваться, когда это необходимо.
Как бороться с негативными комментариями в социальных сетях — это немного выходит за рамки этой статьи.
Но знайте, что если вы действительно решите их эффективно, это может улучшить вашу репутацию больше, чем отрицательный комментарий может когда-либо повредить ей.
???? Вызовы
Чем крупнее ваш бренд, тем сложнее управлять своей репутацией.
Есть так много мест, которые можно посмотреть в любое время дня, и люди ожидают быстрых ответов. Хуже того, многие люди, которые жалуются на ваш бренд, даже не отметят вас.
Итак, как вы можете добиться в этом успеха?
✅ Лучшие Лрактики
Что ж, вам нужен способ собрать все упоминания вашего бренда на одной простой в использовании панели инструментов, которая также позволит вам своевременно отвечать.
Это именно то, что мы предлагаем с Loomly Interactions:
«Вместо использования технологий для автоматизации процессов подумайте об использовании технологий для улучшения взаимодействия с людьми.”
— Тони Замбито
Успех бренда Шаг 5: Измерение эффективности
Успех вашего бренда в конечном итоге будет зависеть от того, как вы реагируете на данные.
Возможность:
- Производительность трека
- Измерьте ROI
Использование данных для внесения последовательных корректировок на основе данных имеет первостепенное значение для вашей стратегии.
Вам необходимо постоянно тестировать, отслеживать и улучшать, чтобы гарантировать долговечность вашего бренда.
В конце концов, мы оба можем назвать длинный список вирусных хитов, которых больше нет…
Чтобы не пойти по пути Ice Bucket Challenge , Mannequin Challenge или «In My Feelings» Challenge , важно отслеживать влияние предыдущих четырех шагов на вашу аудиторию с помощью аналитических данных. и отрегулируйте соответственно.
???? Вызовы
Маркетинговый ландшафт действительно быстро меняется .
Есть:
Они развиваются и меняются со временем.
Вчерашний высокопроизводительный контент может быть устаревшим к завтрашнему обновлению. (И наоборот)
✅ Лучшие Лрактики
Ключ к успеху в этой области — обратить пристальное внимание на ваши данные .
Хотя держать в уме отраслевые события — хорошая идея, ваши решения должны приниматься на основе показателей эффективности, генерируемых вашей аудиторией .
Мы увеличили количество аналитических данных на основе данных, которые вы можете получить с помощью нашего пакета Advanced Analytics :
Вы можете просматривать данные обо всем, от кликов по ссылкам и показов до географических местоположений и показателей вовлеченности, на одной простой для понимания панели инструментов.
Это означает, что принятие решений на основе данных никогда не было таким простым!
Завершение
Как бы мы ни смотрели на это, успех бренда ключевой на сегодняшнем конкурентном рынке.
Если вы хотите выделиться и стать брендом , переходящим к в своей отрасли, вам нужен развитый бренд, который находит отклик у вашей целевой аудитории.
Вы можете достичь этого, выполнив пять — систематических — шагов:
- Обеспечение единообразия бренда: четкое сообщение, которое доставляется часто.
- Расскажите вдохновляющую историю: вызовут эмоции у вашей аудитории.
- Эффективно охватите свою аудиторию: выделите вашу ключевую демографическую группу, а затем нацелите ее.
- Управляйте своей репутацией: каждый является влиятельным лицом, поэтому обращайтесь с ним осторожно.
- Измерьте эффективность: используйте данные для принятия решений.
Если вы сможете выполнить эти шаги, вы будете на правильном пути к успеху бренда.
Еще лучше:
Вы можете усилить успех вашего бренда, используя Loomly, вашу собственную платформу успеха бренда, чтобы оптимизировать и улучшить все процессы, упомянутые в этом руководстве.Начните 15-дневную бесплатную пробную версию прямо сейчас.10 успешных брендированных подкастов — возврат
Подкасты— это популярный и увлекательный способ общения слушателей с компаниями, группами и предприятиями всех видов. Многие подкасты создаются медиа-компаниями, но немедиа-бренды также могут использовать подкастинг, чтобы получить преимущества маркетинга аудиоконтента. Обладая преимуществами низкого барьера для входа и потенциально высокой доходности в привлечении клиентов, подкастинг является отличным способом для компаний делиться сообщениями бренда с клиентами.Мы должны знать, что Backtracks — это самая передовая в мире система аналитики и измерения подкастов для брендов и рекламодателей.
Вот десять компаний, которые успешно интегрировали подкастинг в сообщения своих брендов.
1. «Сообщение» от GE
«Сообщение» — научно-фантастический подкаст в журналистском стиле. В подкасте ученые работают над декодированием внеземных сообщений с использованием реальных технологий, разработанных и проданных General Electric. В настоящее время в разработке находится новый научно-фантастический рассказ той же команды под названием «Жизнь после.”
«Послание» и последующая серия подкастов создают увлекательные истории, которыми слушатели могут наслаждаться, передавая сообщения бренда о существующих технологиях GE. Слушайте «Послание» здесь.
2. «Соус» от McDonald’s
Производство подкастовMcDonalds является уникальным, поскольку решает проблему связей с общественностью, вызванную ограниченным распространением особенно популярного соуса. Подкаст, созданный в начале 2018 года, следует формату расследования, популяризированному популярным подкастом «Serial.”
Концепция решения PR-проблемы напрямую посредством творческого использования контент-маркетинга — это эффективная и уникальная стратегия восстановления послания бренда. Посмотрите «Соус».
3. # ГУБКИ от Sephora Collection
#LIPSTORIES, подкаст, созданный Girlboss Radio в партнерстве с Sephora, посвящен линейке помад и женщинам, которые их вдохновляют. В каждом выпуске подкаста влиятельная женщина рассказывает свои #LIPSTORIES и стремится воодушевить других женщин-лидеров, создателей и активистов.
Подкаст #LIPSTORIES использует сильный подход к контент-маркетингу, используя узнаваемый продукт для передачи важного и вдохновляющего сообщения через увлекательные и вдохновляющие истории. Слушайте #LIPSTORIES в iTunes.
4. «Почему мы едим то, что едим» от Blue Apron
Вы когда-нибудь задумывались, откуда берутся тенденции в еде? В статье «Почему мы едим то, что мы едим» исследуются эти вопросы. Blue Apron, как поставщик свежих ингредиентов, готовых к приготовлению домашними поварами, создает идеальный контент, чтобы усилить имидж своего бренда.
«Почему мы едим то, что мы едим» следует популярному формату образовательных подкастов, неся в своей теме бренд и цель Blue Apron. Слушайте подкаст здесь.
5. «Взлетай и давай» от ZipRecruiter
Бизнес-подкастZipRecruiter ведет Дэймонд Джон (основатель FUBU и ведущий Shark Tank). ZipRecruiter стремится помочь компаниям найти идеальных людей для заполнения вакансий. Подкаст ориентирован на обучение у трудолюбивых, талантливых и успешных людей из самых разных областей.
Подкаст «Rise and Grind» следует формату интервью, и его упор на успешный бизнес — идеальное сочетание темы и бренда. Слушайте серии здесь.
6. «Открыт для бизнеса» от eBay
Многие подкасты посвящены успеху в бизнесе, но не многие посвящены созданию бизнеса с нуля. «Открытость для бизнеса» рассказывается в стиле журналистов / интервью и фокусируется на предпринимателях, которые превратили свой бизнес из идеи в полноценную компанию.
Подкаст усиливает послание бренда eBay, а также намекает на истоки eBay как начинающего бизнеса в середине 1990-х годов.Смотрите полные выпуски здесь.
7. «Расстояние» от Basecamp
С возрастом приходит мудрость. Это основная тема подкаста Basecamp о компаниях, которые выжили и выросли за 25 и более лет. Это изучение того, что другие узнали за почти жизненный опыт.
«Расстояние» идеально сочетается с акцентом Basecamp на управлении проектами. Ни один бизнес не может прожить долго, если он не организован должным образом. Слушайте сегодня в iTunes.
8.«Инновация» Johnson & Johnson
Сосредоточение внимания Johnson & Johnson на здоровье и «инновациях» — идеальная тема для их подкаста. Поскольку компания специализируется на личной гигиене и здоровье, важно, чтобы слушатели чувствовали, что компания работает над развитием и улучшением этих областей.
Изучение новых концепций в области здравоохранения важно для всех, и создание подкастов для общения, которое будет полезно для бренда Johnson & Johnson и полезно для всего мира. Слушайте выпуски здесь.
9. «.future» от Microsoft
«.future» исследует, как будущее может развиваться в зависимости от нашей сегодняшней жизни и выбора, который мы делаем как личности и как общество. Технологии, здоровье, данные и даже игры повлияют на будущее, к которому мы движемся.
Будущее и множество способов, которыми мы его формируем, были в центре внимания Microsoft с самых первых дней и являются идеальной темой для изучения в ее подкастах. Послушай.
10. «Slack Variety Pack» от Slack
Slack помогает командам и компаниям работать вместе более эффективно.Тема Slack Variety Pack — рассказывать истории об успешных компаниях и командах, которые их составляют
Тема «Slack Variety Pack» идеально соответствует цели Slack, и они представляют собой хорошее сочетание фирменного и фирменного подкаста. Найдите полные выпуски в iTunes.
Помните, что нет лучшего способа делать подкастинг. Существует множество разных стилей и тем, поэтому вы можете подойти к маркетингу аудиоконтента так, как лучше всего подходит для вашего бренда.
ключей к успешному брендингу | Small Business
Брендинг — это способ выделить ваш продукт или услугу на фоне остального рынка и создать воспринимаемую ценность в сознании потенциальных клиентов.Например, в автомобильном мире бренд Mercedes создает иные ожидания, чем бренд Kia. Однако брендинг также важен для малых предприятий, которые хотят выделиться на рынке, и ключом к успешному брендингу является знание своих целевых клиентов и принятие всех ваших решений с упором на то, что для них важно.
Определите своих клиентов
Первый ключ к успешному брендингу — это определение типов клиентов, которых вы хотите привлечь. Мамы с малышами или женщины без детей? Мужчинам, которые любят дрэг-рейсинг, или тем, кто предпочитает тихий день на природе? Люди, заботящиеся о своем здоровье, или те, кто не отличает морковь от репы? Составьте список всех типов клиентов, которых вы хотите привлечь к своему бизнесу.Volvo построила свой бренд на привлечении людей, заботящихся о безопасности автомобилей.
Изучите своих клиентов
Узнайте, что важно для клиентов, которых вы хотите привлечь. Если у вас уже есть клиенты, вы можете опросить их. В противном случае просмотрите демографическую информацию и другие проведенные исследования, которые предоставляют информацию о ваших целевых клиентах. Как только вы узнаете, что важно для ваших целевых клиентов, выберите три или четыре результата, которые наиболее важны для вашего идеального клиента.
Будьте в соответствии с позицией вашего бренда
Используя три или четыре результата, которые вы определили, создайте позицию бренда, которая описывает, чем и для кого занимается ваш бизнес, уникальную ценность, которую предлагает ваш бизнес, и чем эта ценность отличается от конкурентной, и выгоды, которые клиент получает от вашего продукта или услуги. Кроме того, определитесь с одной самой важной вещью, которую ваш бизнес всегда обещает предоставить клиентам. Последовательно принимайте все свои решения, основываясь на этом обещании бренда и его позиции.
Создайте элементы вашего бренда
Создайте индивидуальность бренда — черты, которыми вы хотите, чтобы ваш бизнес был известен, — и, если у вас есть устоявшийся бизнес, историю бренда, которая показывает, как история вашего бизнеса повышает ценность и авторитет бренд. Кроме того, создайте физические элементы, составляющие бренд, включая ваш логотип, бизнес-слоган, цвета, шрифты, изображения и другие физические элементы, используемые в маркетинге и представлении вашего бренда. Эти физические ассоциации с брендом должны отражать обещание вашего бренда и все его черты, а также поддерживать позицию вашего бренда.
Продвигайте свой бренд
По словам Дэна Коуина, президента Coughlin Co., «ключ к брендингу — это напоминание покупателю о том, что вы хотите, чтобы он запомнил о вашем бренде», и он говорит при каждом контакте (включая маркетинговые усилия) у вас есть текущие или потенциальные клиенты, должны укрепить ваш бренд.
Ссылки
Автор биографии
Кэрол Уайли начала писать как технический писатель / редактор в 1990 году, была лицензированным терапевтом-массажистом почти 12 лет и писала веб-контент с 2003 года.Она имеет степень бакалавра наук в области аэрокосмической техники, степень магистра делового администрирования, сертификат технического письма и редактирования и сертификат массажной терапии.
10 основных факторов брендинга для создания успешного бренда »Endeavour Creative
ПОСЛЕДНЕЕ ОБНОВЛЕНИЕ
Этот пост может содержать партнерские ссылки. Если сделаете покупку, я получу комиссию. Раскрытие.
Интернет-маркетинг — это единоборство, я прав? С каждым годом малому бизнесу становится все сложнее собрать аудиторию, превзойти алгоритмы и преодолеть шум, чтобы завоевать сердца клиентов.
Из-за этой среды я стал меньше концентрироваться на тактике однодневного маркетинга и больше сосредоточен на понимании факторов брендинга, которые влияют на поведение потребителей.
Может быть, вы тоже интересовались этими вещами…
- Что в первую очередь заставляет людей обращать внимание на ваши маркетинговые сообщения?
- Какие факторы определяют, будут ли люди доверять вам достаточно, чтобы сделать следующие шаги и стать клиентом?
- Как можно создать эмоциональную связь, когда мы все просто интернет-незнакомцы, которые стараются отвлечься и стараются сохранить рассудок?
- Что побуждает выбирать вас, когда у них есть бесконечное количество альтернатив?
- Какие факторы приводят к близости и лояльности клиентов?
Это все вопросы, на которые стремится ответить branding .
Но подождите. Разве вы не занимаетесь брендингом на этапе запуска? Такие вещи, как разработка вашего логотипа и выбор фирменных шрифтов?
Au contraire, мой друг … это только начало.
Брендинг — это все, что вы делаете, чтобы вызвать у людей добрые чувства к вашей компании. А хорошие чувства? Они приводят к продажам.
О, маркетинг? Это просто создание бренда.
Если вы не совсем уверены в том, какой бренд хотите создать, в маркетинге может возникнуть ощущение: «Я просто взорву его и надеюсь, что он сработает.
Итак, давайте углубимся в факторы брендинга, которые влияют на то, как наши клиенты относятся к нам…
Каждый не является вашим клиентом.
Сет Годин
ФАКТОР БРЕНДИНГА № 1:
Ясность клиентов
Прежде чем мы углубимся в факторы, связанные с и , которые помогут вам создать лояльность и лояльность клиентов, мы должны сначала прояснить , а затем .
Многие люди ошибаются, когда думают, что история их бренда — это они все, хотя на самом деле все дело в вашем клиенте.Где и вписываются в историю, так это то, как вы собираетесь помочь им, получить то, что они хотят.
Он начинается с определения вашего целевого клиента — принятия решения об основных демографических и психографических характеристиках и предположения, что им нужно и что их мотивирует, чтобы вы могли создать первоначальный образ клиента .
Персонаж покупателя (или аватар покупателя) — это вымышленный представитель вашей целевой аудитории. Причина, по которой это так полезно, заключается в том, что вместо того, чтобы создавать сообщения бренда, предназначенные для всех и каждого, вы можете создавать их только для этого человека.
Когда вы разговариваете напрямую с одним человеком, это помогает избавиться от ненужного спама, который случается при попытке продать свои товары и услуги незнакомцам. Вместо того чтобы чувствовать себя неловко и гадать, что сказать, вы просто естественным образом появляетесь и выражаете сочувствие тому, кого понимаете и хотите помочь.
« Купи мою вещь, она отлично подходит для Х! »становится больше похожим на « Я знаю, каково бороться с X, вот что я узнал о том, как добраться до Z… »
Следующие вопросы помогут вам сформировать мысленное представление о вашем клиенте .(Вы также можете получить копию плана истории бренда, который включает раздел по определению вашего целевого клиента и шаблон для создания персонажа.)
План истории бренда и упражнения с аватаром клиентаКто они?
Определение вашего целевого клиента является фундаментальным. Если вы пытаетесь продать свой продукт или услуги «всем, кому нужно то, что вы продаете», удачи в привлечении внимания кого-либо, в частности.
Начните с основ…
| Кто они? (Возраст, пол, местоположение и т. Д.) |
| Какова их семейная жизнь? (Женаты, не замужем, дети, домашние животные и т. Д.) |
| Какова их трудовая жизнь? (Должность, статус, тип компании, отрасль) |
| Каков их финансовый статус? (Доход, активы, домовладелец и т. Д.) |
| Каковы их профессиональные интересы? (книги, которые они читают, конференции, которые они посещают и т. д.) |
| Как они проводят свободное время? (спорт, общение, хобби и т. д.) |
| Куда они идут? (магазины, клубы, мероприятия, группы; онлайн и офлайн) |
| С кем они общаются или за кем они следят? (СМИ, бренды, лидеры мнений, личности) |
Что им нужно?
Здесь вы лезете в их умы, чтобы понять, чего они хотят больше всего.Только тогда вы сможете по-настоящему понять, как описать свои продукты и услуги так, чтобы они были личными — чтобы вы действительно их «поняли».
Вы, несомненно, видели это раньше, но, чтобы напомнить, это Иерархия потребностей Маслоу. В эту таблицу включено все, что нужно клиентам вашей мечты. (Удобно, не так ли?)
Иерархия потребностей МаслоуИдея состоит в том, что всем нужны одни и те же базовые вещи. Прежде чем вы сможете подняться по диаграмме, сначала должны быть удовлетворены потребности нижнего уровня.
Другими словами, мы должны иметь доступ к таким вещам, как еда и жилье, прежде чем мы сможем начать беспокоиться о том, чтобы нас уважали и восхищались.
Что бы вы ни продавали, вы хотите, чтобы реклама вашего бренда занимала верхние строчки в рейтинге Маслоу. Другими словами, подумайте о том, как помочь людям стать лучшей версией самих себя.
Вот несколько вещей, которые следует учитывать…
| Когда они спрашивают о ваших услугах, что они говорят, что им нужно? |
| Итак, что им на самом деле нужно ? Не услуги , вы предоставляете, но каковы их самые большие проблемы или разочарования? В чем их самые большие проблемы? |
| Каковы их вероятные или наиболее частые возражения против покупки ваших услуг? (Каковы наиболее очевидные отрицательные моменты в вашей категории услуг?) |
| Какой конкретный результат, результат или преобразование они ищут? Как выглядит их «земля обетованная»? |
| Как они почувствуют себя при достижении этого результата? (Какие эмоциональные реакции связаны с этим результатом?) |
| Что о них говорит покупка вашей услуги? (С точки зрения личности и характера) |
| Каковы их стремления и желания? (И как они видят, что ваше служение им способствует?) |
| Каковы их стремления и желания? (И как они видят, что ваша служба способствует им?) |
| Кому больше всего нужно то, что вы предлагаете? (Кто уже знает, что им нужно это?) |
| Как ваша служба может улучшить их положение? |
| В чем они пресыщены или разочарованы? Зачем им ваш сервис сейчас ? |
| Есть ли необходимость или проблема, о которых они не осознают? |
Откуда возникают сомнения?
Теперь нам нужно подумать о причинах, по которым ваши потенциальные клиенты могут отказаться от следующих шагов вместе с вами.Подумайте о…
| Кто или что влияет на их решения? |
| Чувствительность бюджета не соответствует вашей стратегии ценообразования? |
| Что им нужно знать о вас, прежде чем они смогут уверенно сделать следующий шаг? |
| Что им нужно сделать, узнать или знать, чтобы быть готовыми двигаться вперед? |
| Сколько они тратят на услуги, которые вы предлагаете (или аналогичные / конкурирующие расходы) в год? |
| Кто не покупает ваши услуги, а почему? |
Факторы Ву-Ву
Помимо демографических соображений — и это особенно актуально для бизнеса, основанного на услугах — я также рекомендую подумать о том, какой вам нравится в клиенте.В конце концов, эмоциональная связь бывает двусторонней. Так что подумайте о…
| Какой тип человека мотивирует вас делать свою работу лучше всего? |
| Кто вас больше всего ценит и ценит? |
| Какие они, как человек ? Какие личностные качества клиента вас вдохновляют? Что тебе в них нравится? |
| Из какой отрасли или ниши они пришли и почему? |
| Где их ценности совпадают с вашими? |
| Когда вы работаете с этим клиентом мечты, что вы чувствуете? |
| Как они чувствуют себя ? |
| А теперь опишите своего кошмарного покупателя. Какие качества делают вашу работу чреватой конфликтами и разочарованием и обходятся вам дороже, чем приносят пользу? |
| Из какой отрасли или ниши обычно приходят ваши плохие клиенты Apple? |
Как только вы получите ясное представление о своем целевом клиенте, вы готовы перейти к обнаружению и определению того, как вы хотите, чтобы он относился к вам.
(То, что они думают о вас, — это, в конечном счете, ваш бренд.)
>> Возьмите копию моего упражнения на ясность клиента Google Doc. <<Дополнительная литература
Ваш бренд — это единственное наиболее важное вложение, которое вы можете сделать в своем бизнесе.
Стив Форбс
ФАКТОР БРЕНДИНГА № 2:
Позиционирование бренда
Позиционирование бренда отвечает на вопрос: «Каковы причины, по которым покупатель выберет вас среди других?»
Позиционирование — это raison d’être брендинга — причина его существования — и любой другой фактор брендинга поддерживает миссию , чтобы позиционировать вас в глазах ваших клиентов как нечто более особенное и ценное, чем ваши конкуренты.
Это дает действиям по брендингу (также известному как маркетинг) общую цель: дать вашим клиентам повод для покупки.
Над чем подумать…
| Каковы ваши сильные стороны? Что, по мнению людей, они ценят / ценят в опыте работы с вами? |
| Каковы преимущества ваших предложений? |
| Что отличает вас от конкурентов? |
| Что делает вас уникальным? |
| Чем вы хотите стать известным? |
| Каким прилагательным вы хотите «владеть» в сознании клиентов? |
| У вас есть уникальный или собственный процесс, продукт или услуга? |
Итак, если вам нелегко ответить на все эти вопросы, это совершенно естественно.
Вот почему брендинг — это не то, что можно купить с полки и назвать хорошим. Это требует серьезного самоанализа о том, кто вы есть, что отличает вас от других и как вы хотите, чтобы люди относились к вам.
Найдите время, чтобы изучить эти вопросы, и я обещаю, что ваш бренд и маркетинговые сообщения будут становиться все более привлекательными для вашей целевой аудитории.
Дополнительная информация
Теперь вы должны решить, какой имидж вы хотите для своего бренда. Изображение означает личность.Продукты, как и люди, обладают индивидуальностью, и они могут создавать или ломать их на рынке.
Дэвид Огилви
ФАКТОР БРЕНДИНГА № 3:
Личность бренда
Индивидуальность бренда — это то, что олицетворяет ваш бренд, придавая ему человеческие характеристики. Теперь мы переходим к эмоциональной стороне брендинга, потому что в конечном итоге люди покупают у людей, которых они знают, любят и которым доверяют.
Индивидуальность бренда передается через тон голоса, вашу визуальную идентичность и, на самом деле, все, что вы делаете и все, что они видят — от того, как вы отвечаете на электронные письма, до визуального выбора, который вы делаете в своих публикациях в Instagram.
Определить индивидуальность вашего бренда легко с помощью структуры индивидуальности бренда, о которой вы можете прочитать здесь. Или вы можете пройти мой тест на индивидуальность бренда (который просто прыгает с места, но это весело) или загрузить следующее упражнение…
Как только вы хорошо почувствуете измерение личности вашего бренда, вы действительно сможете сделать его своим. Подумайте о…
| Какой тон голоса вы должны использовать в своей коммерческой копии, сообщениях в социальных сетях и содержимом веб-сайтов? Причудливый? Серьезно? Резкий? |
| Как вы можете согласовать визуальные эффекты вашего бренда с вашей личностью? Вы используете правильные цвета, шрифты и изображения? Ваш логотип передает вашу индивидуальность? |
Дополнительная литература
Личность бренда: полезные основы для знакомства с вашим
Люди не покупают то, что вы делаете, они покупают то, что вы делаете.
Саймон Синек
ФАКТОР БРЕНДИНГА № 4:
Цель бренда
Теперь мы еще ближе подошли к эмоциональным причинам, по которым ваши клиенты будут выбирать и сохранять лояльность к вам.
До сих пор мы говорили о таких вещах, как преимущества ваших предложений и то, что делает вас уникальным, — и это важные вещи, на которых нужно сосредоточиться при описании своей работы.
Но цель бренда затрагивает нечто более глубокое. Это выражение того, почему вы занимаетесь бизнесом, и то влияние, которое вы хотите оказать на жизнь своих клиентов и сообщества.
Когда ваш бренд олицетворяет что-то, когда есть более серьезная причина, люди, которые придерживаются этой цели, будут чувствовать себя хорошо, выбирая вас.
Их идентичность (верхняя часть таблицы старого доброго Маслоу) может быть подтверждена их ассоциацией с вашим брендом.
Подумайте, например, об обуви Тома. Ради бога, они делают эспадрильи… в них нет ничего особенного.
Но поскольку они дают одну пару обуви нуждающемуся ребенку каждый раз, когда вы делаете покупку, они завоевывают покупательскую симпатию и даже привязанность.Если вы согласны с этими ценностями, если вам не все равно, если от этого вы чувствуете себя хорошо — вы просто не собираетесь покупать подделку в Walmart. Политика
TOM в отношении обуви «Один за одного», согласно которой они дают одну пару обуви нуждающемуся ребенку при покупке, завоевывает сердца их клиентов и создает не только их заинтересованность, но и лояльность. Дополнительная литература:
Как написать заявление о цели и укрепить свой бренд
Если люди верят, что разделяют ценности с компанией, они сохранят лояльность к бренду.
Говард Шульц
ФАКТОР БРЕНДИНГА № 5:
Ценности бренда
Когда люди разделяют ваши ценности, они с большей вероятностью выберут вас и останутся лояльными. Это наиболее очевидно, когда бренды вовлекаются в вопросы политики: одна сторона бойкотирует, а другая выстраивает очереди у дверей.
Ярким примером того, как ценности бренда могут вызывать сильную эмоциональную реакцию у покупателей, является Chick-Fil-A. Их позиция по вопросам ЛГБТК вызвала как бойкоты, так и очереди со стороны лояльных клиентов, которые хотели купить, чтобы выразить свою поддержку.Заявление о вашей цели не всегда является чем-то, о чем ваши клиенты даже знают, оно служит вашим компасом и может быть понято вашими клиентами, даже не объясняя его.
Ценности вашего бренда, с другой стороны, — это ценности, которые вы хотите явно заявить в тексте своей торговой марки.
Вот несколько вопросов, которые помогут вам разобраться в ценностях вашего бренда…
ЗА ЧЕМ ВЫ СТОИТ?
Большинство компаний в основном говорят то же самое о своих ценностях.Мы все «заботимся о наших клиентах», «стремимся к качеству» и нацелены на «обеспечение ценности». Эти вещи не будут отличать вас от других, поэтому они не так полезны в маркетинговых сообщениях.
Подумайте о ценностях, которых вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО придерживаетесь в своем бизнесе каждый день. То, что вам даже не нужно говорить, потому что они присутствуют во всем, что вы делаете.
ЧТО ВЫ ПРОТИВ?
Один из способов понять, что вы отстаиваете, — это подумать о том, против чего вы стоите.Этот вопрос более полезен для описания ценностей, которые отличают вас.
Подумайте о том, о чем люди в вашей отрасли обычно говорят, с чем вы не согласны. Например, как дизайнер бренда я часто слышу, как мои коллеги утверждают, что на дизайн нужно тратить много денег. Я против этого. Я считаю, что есть много способов успешно продвинуть свой бренд.
Дело не в том, кто прав, а кто виноват, а в том, чтобы показать себя искренне, чтобы привлечь к себе нужных людей.
Продукция производится на заводе, но бренды создаются в уме.
Walter Landor
ФАКТОР БРЕНДИНГА № 6:
Сущность бренда
Теперь мы готовы подняться прямо на вершину ваших факторов брендинга, чтобы обобщить эмоциональные причины, по которым люди должны выбирать вас … это ваш бренд сущность.
Факторы брендингаСущность бренда — это заявление, состоящее из одного-трех слов, которое в двух словах выражает то, что означает ваш бренд. Это свойство, которое понимают и ощущают ваши клиенты.
Лучше всего это понять, посмотрев на несколько известных примеров:
Disney: Magical
Harley Davidson: Freedom
Volvo: Safety
Каким словом вы хотите «владеть» в сознании клиентов ?
Я уверен, что вы понимаете, насколько это может быть невероятно полезно, предоставляя вам руководящий принцип того, как «быть вашим брендом» во всем, что вы говорите, пишете и делаете.
Дополнительная литература:
Суть бренда: эмоциональная причина заботы клиентов
Поскольку брендинг — это создание и поддержание доверия, он означает выполнение обещаний.Лучшие и самые успешные бренды полностью согласованы. Каждый аспект того, что они делают и кем они являются, усиливает все остальное.
Уолтер Олинс
ФАКТОР БРЕНДИНГА № 7:
Обещание бренда
Обещание бренда — это то, что связывает вашу стратегию бренда с вашими маркетинговыми сообщениями.
Любое заявление, которое вы делаете, описывает впечатления, которые ваши клиенты могут ожидать от работы с вами.
Это может быть выражено явно в заявлениях о выгодах, ценностных предложениях или заявлении о вашей цели.
Это также может подразумеваться… как в случае с индивидуальностью вашего бренда, которая по сути является просто обещанием того, на что похож опыт работы с вами.
Об обещаниях бренда важно знать, что вы их выполняете. Они должны быть правдивыми, достоверными, актуальными и ясными.
Довольные клиенты случаются, когда их опыт соответствует данным вами обещаниям.
Дополнительная литература:
Обещание бренда: связь вашего сообщения с вашим клиентским опытом
Идентичность — это начало всего.Они как что-то узнают и понимают.
Паула Шер
ФАКТОР БРЕНДИНГА № 8:
Идентичность бренда
Идентичность бренда — это то, о чем большинство людей думают, когда слышат слово «брендинг». Профессионалы в области брендинга также используют эти термины как синонимы… что раздражает и делает предмет брендинга более сложным, чем он есть на самом деле.
Ваш бренд — это не ваш логотип. Это не ваш красивый веб-сайт, или тщательно подобранная цветовая палитра, и не то, как вы размещаете свой канал в Instagram.
Но это — это идентичность вашего бренда.
Ваш бренд передается не только через слова и выраженные ценности, но и через визуальные эффекты. На самом деле человеческий мозг быстрее всего распознает визуальные сигналы.
Ваш логотип является символическим представлением вашего бренда, поэтому важно, чтобы он надлежащим образом отражал ваши ценности и личность.
Другие аспекты визуальной идентичности включают выбор фирменных шрифтов (и их соблюдение), выбор подходящей цветовой палитры и создание визуальной гармонии в стилях изображения, которые вы используете для выражения своей уникальной идентичности на рынке.
Руководства по брендингу чрезвычайно полезны для создания связной, узнаваемой идентичности бренда — именно здесь вы создадите правила того, как вы будете использовать свой логотип (и как вы не будете), типы стилей изображения, которые будут использоваться (и какие избегать) и так далее.
Я создаю рекомендации по брендингу с помощью Adobe Illustrator или InDesign, но вы можете легко использовать такие инструменты, как Canva или Google Slides, чтобы настроить свои. Это не должно быть сложной задачей, если вы выполняете начальную загрузку или делаете это самостоятельно.
Не стесняйтесь пролистывать мой шаблон…
Если позволяет бюджет, рекомендации по брендингу могут быть довольно обширными — больше похоже на книгу или руководство по брендингу.
Но для моих клиентов, занимающихся самозаготовкой, такая простая вещь, как доска брендов, действительно может помочь им понять, как добиться согласованности с их визуальным брендом.
Если вы не даете рынку какую-либо историю для разговора, они определят для вас историю вашего бренда.
Дэвид Брайер
ФАКТОР БРЕНДИНГА № 9:
Обмен сообщениями о бренде
Обмен сообщениями о бренде — это то место, где вы берете все вышеперечисленное … историю вашего клиента, свою историю (вашу цель, личность, суть и т. Д.) И доносите их вещи для вашего клиента.
В «Плане истории бренда» я обращаюсь к нескольким ключевым заявлениям о бренде, которые, на мой взгляд, необходимо иметь в вашем арсенале…
ЗАЯВЛЕНИЕ О ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ БРЕНДА
Позиция вашего бренда — это то, как вы хотите, чтобы ваши клиенты воспринимали вас в контексте конкурентных альтернатив.
ЗАЯВЛЕНИЕ О ЦЕЛИ БРЕНДА
Причина существования вашего бренда, влияние, которое вы хотите оказать .
ОБЕЩАНИЕ БРЕНДА
Краткое изложение впечатлений, которые вы хотите для своих клиентов.
ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО УНИКАЛЬНОЙ ЦЕННОСТИ
Краткое изложение преимуществ работы с вами и качеств, которые отличают вас от конкурентов.
УРОВЕНЬ ЛИФТА
Мы вместе на лифте, и я выйду на следующем этаже. Когда я спрашиваю вас: «Чем вы занимаетесь?» что ты скажешь?
BRAND MANTRA
Это суть вашего бренда .
Наличие заявлений о позиционировании, преимуществах и ценностях бренда означает, что вы можете добиться согласованности, что ведет к доверию, которое ведет к близости и лояльности клиентов. Вуаля.
Дополнительная литература
Проясните послание вашего бренда с помощью этих 5 простых вопросовi
Определите, что означает ваш бренд, его основные ценности и тон голоса, а затем последовательно общайтесь в этих терминах.
Simon Mainwaring
ФАКТОР БРЕНДИНГА № 10:
Согласованность бренда
Согласованность бренда, это, безусловно, мой фаворит. Это клей, который объединяет все вместе, чтобы сократить время, необходимое людям, чтобы узнать вас, узнать вас, вспомнить вас и рассчитывать на вас.
Теперь, когда у вас есть хорошее представление о факторах брендинга, которые необходимы для создания четкой стратегии бренда для информирования ваших маркетинговых усилий… важно постоянно проявлять себя…
Личность, тон голоса, идентичность и приверженность вашим ценностям и цель.
Использование руководства по брендингу и подготовка ключевых заявлений о бренде значительно упростят согласованность, так что домашняя работа стоит вашего времени и усилий. Это инструментов брендинга: слова и изображения.
Сложнее всего добиться ясности бренда (для кого он, что вы предлагаете, чем он отличается и почему кому-то это должно быть небезразлично), но как только вы разработаете свою стратегию … быть последовательным — это проще простого.
Дополнительная литература:
Психологическая причина, почему последовательность бренда так важна
Заключение
Я надеюсь, что это было полезно для вас, чтобы действительно понять, как собираются вместе кусочки головоломки брендинга .