Собственный бренд: Как создать и запустить свой бренд чего-угодно: чек-лист из 6 этапов

Содержание

Как создать свой бренд: 10 простых шагов

Креатив

Как создать свой бренд: 10 простых шагов

10 карточек 9 марта 2018 85 978 просмотров


Лиана Хазиахметова

Человек сам может быть своей фирмой. Персональный бренд, управляющийся самим человеком, будет полезен на всех рынках, пишет Юрген Саленбахер в книге «Создайте личный бренд». Хорошо, если вы обладаете нужными навыками, правильными знаниями и правильным отношением, чтобы использовать этот шанс. Если нет, не переживайте: этому можно научиться. Ниже — пошаговая инструкция, как создать личный бренд.

1

Определите три значимых тенденции в своей сфере

Начните создание личного бренда с поиска возможностей. Отталкинитесь от окружающей вас реальности, прошлого и будущего. Чтобы определить тенденции на рынке, подумайте об изменениях, которые произошли в вашей сфере в последнее время. Это может быть: уход в виртуальную реальность, упрощение (или, наоборот, усложнение), уклон в определенный стиль и так далее.

2

Придумайте лучшую бизнес-идею

Ваш личный опыт — это главное. Попробуйте покрыть спрос, который уже существует. Это гораздо проще. Придумайте множество идей, потом сфокусируйтесь на одной или найдите возможность поработать над идеей, которую уже долго обдумывали, но у вас на нее никогда не хватало времени. Вот и всё. Ответьте на следующие вопросы. Какие у вас общие интересы с другими людьми? В какой области вы имеете опыт? В каких сферах вы можете выявить проблему и предложить новую бизнес-идею, услугу или продукт? Вы можете усовершенствовать существующую услугу или продукт? Теперь назовите лучшую из идей, о которых вы все время думаете, но у вас никогда не хватало на них времени.

3

Осознайте свою мотивацию

Главное в жизни — это драйв. Вам нужно найти те вещи, которые стимулируют вас и отвечают вашим интересам. Подумайте, что вы можете предложить миру, что вас мотивирует. Например, один из интересов — видеть, как люди растут. Найдите личные способности, от применения которых весело, которые мотивируют вас и помогают другим. Когда у вас появятся ответы на следующие вопросы, вы сможете определить свои стремления, мечты, миссию и ценности.
  • Что мотивирует и заряжает вас энергией?
  • Что у вас действительно хорошо получается?
  • Как это поможет другим и чем будет ценно для них?
  • Вспомните три случая, которые вас порадовали, расстроили и разозлили.
А теперь сравните свои интересы с интересами компании, в которой вы работаете. Если они совпадают, то все замечательно! Если нет, есть повод задуматься.

4

Опишите свое видение будущего

Попробуйте выполнить это задание так быстро, как только возможно. Составьте список того, чего вы хотите достичь в самых важных сферах вашей жизни. И не только в профессии. Список желаний в профессии очень важен, но он должен сочетаться со всеми остальными действительно важными сферами вашей жизни: личной жизнью, здоровьем, карьерой, друзьями, семьей, финансами, отдыхом и духовной жизнью. Учитывайте потребности тех, кого вы любите, ваше финансовое положение, ваш доход, жажду путешествий, продиктованные разумом или эмоциями желания. Если вам сложно сделать этот шаг, попробуйте написать себе некролог. Оглянитесь на свою жизнь. Спросите себя, за что бы вы хотели, чтобы вас запомнили, и чего вы бы хотели достичь. Сконцентрируйтесь только на самых важных моментах.

5

Получите фидбэк

Теперь примерно ясно, чего вы хотите от жизни, но отражает ли это желание ваша реальность? Что вы транслируете в мир? Для понимания, какое впечатление вы производите, нужен фидбэк. Попросите людей, которых вы уважаете, — тех, кто мог наблюдать за вами и кто, по вашему мнению, действительно заинтересован в вашем развитии, — описать ваши сильные и слабые стороны, ваше поведение в отдельных ситуациях. Спросите, что в вас особенного и уникального. Спросите их, каковы, по их мнению, ваши наиболее сильные стороны, а также самые слабые места. Попросите их профессионального совета. Сделайте это прямо сейчас.

6

Напишите свой личный устав/слоган

Главное — выразить ваши ценности и образ будущего в одной фразе. Описание предназначения отвечает на три главных вопроса: что вы делаете? для кого вы это делаете? какая от этого польза? Это будет не только вашим уставом, но и слоганом.

7

Определите свои цели

Мы выяснили, куда вы хотите попасть в будущем (ваша мечта) и что вы должны сделать, чтобы попасть туда (ваша миссия). Теперь подумаем о цели. Когда вы определяете конкретную цель и фокусируетесь на ней, кажется, что всюду появляются связанные с ней моменты. Работает избирательное внимание. Когда вы понимаете, что хотите купить красный Ducati, то сразу же начинаете видеть на улице столько красных Ducati, сколько раньше никогда не видели. То же самое с возможностями: если вы их ищете, вы их увидите. Если нет — как вы можете увидеть, заметить и определить их? Цель должна быть соизмеримой, осуществимой и очень мотивирующей. Давайте остановимся на трех главных целях. Напишите к каждой пять наиболее важных задач на первый, второй и третий год (начиная с этого года).

8

Разработайте свою визуальную идентичность

Теперь обратимся к стратегии и спланируем тактику, как донести до людей вашу сущность, ваш стиль, ваши убеждения и ваше чувство такта онлайн и офлайн, как претворить их в жизнь. Сейчас вам нужно определить ключевые элементы визуальной идентичности, которые вам бы хотелось иметь. Начните с логотипа и шрифта. Выбирайте дизайнера, который поймет вас и ваш бизнес и сможет разработать тот стиль, который вы почувствуете своим, с которым вы будете идентифицировать себя. В визуальную идентичность также входит и цветовая гамма. Запишите два или три цвета, которые, по вашему мнению, отражают вашу сущность и, что самое главное, в которых вам комфортно. Подумайте о фотографиях, которые отражают вашу сущность. При необходимости закажите профессиональную фотосессию.

9

От имейл-подписи до сайта

Давайте поговорим о вашем маркетинге и коммуникации. Базовый must-have: визитная карточка, имейл-подпись, сайт и блог, шапка ваших писем, накладные, конверты, лейблы, благодарственные открытки и, конечно, шаблон для презентаций. Особенно важна ваша подпись в электронных письмах, которая дойдет до большего количества человек, чем визитная карточка. Идеальный шаблон электронного письма обычно включает следующее: логотип компании, подпись отправителя, ссылку на сайт компании и официальную информацию о компании, которая включает регистрационный номер, место регистрации, официальный адрес офиса, а также предупреждение об ответственности.

10

Соберите рекомендации и действуйте!

Ваши рекомендации — это подтверждение или демонстрация вашей сущности, квалификации, навыков, способностей и достижений, портфолио ваших лучших работ, ваши убеждения и философия (образ будущего, миссия и ценности), отзывы клиентов, статьи и награды, полученные вами за время работы. Они должно содержать самый актуальный контент, который убедит ваших потенциальных клиентов предложить вам работу. Портфолио может быть в виде книги, брошюры, презентации, видео, сайта или эффектной комбинации некоторых или всех этих пунктов. Вашими рекомендациями могут служить ваш личный сайт и/или блог, куда любой сможет зайти и посмотреть, кто вы и что можете предложить. Каждые полгода оценивайте, где вы находитесь: создаете ли, растете ли как личность, пытаясь выделиться? Повторяйте процесс прохождения личного творческого брендинга. Наслаждайтесь им. Вы поймете, что ваша жизнь подчиняется приоритетам.

То, что может дать вам личный творческий брендинг, — креативное лидерство. Если вы совместите креативное мышление с вашими знаниями и опытом, если вы структурируете его, результаты будут поразительными. Если у вас сейчас есть идея — дерзайте. Не беспокойтесь о других людях и о том, что они подумают. Они не слишком тщательно обдумывают происходящее и нередко сразу пытаются демотивировать вас. Но как только вы войдете в ритм, они уйдут с вашей дороги. Не теряйте времени. «Подходящего момента» не бывает.

По материалам книги «Создайте личный бренд»
Обложка поста: pixabay.com

Собственный бренд как способ конкуренции с китайским нонеймом

«Зачем нужен бренд?» Пожалуй, такой же вечный вопрос как «Что делать?» и «Что было раньше, курица или яйцо?» За время работы в сфере брендинга мы выработали универсальный ответ. Создание и стратегическое выращивание собственного бренда — залог выживания бизнеса. Мы расскажем о том, как создание бренда способствует успешности компании в сфере детских игрушек.

Специфика рынка игрушек

Как не бывает двух одинаковых снежинок, так не бывает двух одинаковых рынков. Рынок игрушек не исключение. Он обладает своей спецификой и характерными чертами.

На рынке практически всегда есть разделение покупателя и потребителя. Игрушки покупают взрослые, но играют в них дети. Производителю приходится выкручиваться и стараться угодить одновременно двум личностям — родителю (чтобы он купил игрушку в магазине) и ребенку (чтобы ему понравилось, и он попросил ещё). Причем оба актора покупки имеют равное влияние, никого нельзя обделить вниманием. Решение о покупке принимается родителями, однако на их мнение влияют эмоции ребенка, его восприятие товара и бренда в целом. Что важно — с возрастом юный потребитель становиться все более самостоятельным в принятии решений, и необходимо постоянно повышать его приверженность бренду.

Для взрослого покупателя игрушки одинаковы. Чем одна кукла отличается от другой? Только платьем. Так думают и производители. Большинство игрушек производится на одних и тех же китайских фабриках, там же делается и упаковка. Байеры игрушечных компаний приезжают в КНР и на месте отбирают модели, которые им подходят, без возможности что-либо изменить в них. Как вы думаете, много ли душевности в подобных игрушках?

Как и везде, определенные игрушки пользуются огромным спросом, а другие довольствуются лишь случайным выбором.

Дело не в уникальности товаров, хотя это тоже важно. Крупные бренды грамотно используют эмоциональное воздействие на потребителя. Человек покупает не просто игрушку — он покупает радость, которую подарит своему малышу.

Стоит ли говорить, что мы стараемся дать ребенку только самое лучшее? Родители стремятся выбрать качественный и безопасный товар, вопрос цены не является превалирующим. На детях экономят в самую последнюю очередь.

Рынок сильно зависим от социально-демографических факторов и общего экономического состояния территории. Много младенцев родилось — нужно много погремушек и кубиков. Можно обнаружить корреляцию: чем больше государство предлагает социальных программ для поддержки молодых семей и рождаемости, тем больше растет рынок игрушек.

Рыночные стратегии

Большинство игроков на рынке игрушек идут по пути наименьшего сопротивления и выбирают либо карго-культ, либо переупаковку. То есть, либо стратегия мимикрии под известный бренд, либо обновление внешнего облика без настоящей трансформации.

Карго-культ

Карго-культ — понятие, которое часто употребляют в переносном смысле. История его появления такова. В годы Второй Мировой войны ареной сражений между американскими солдатами и японской императорской армией стали острова Тихого океана. На них обитали племена, находящиеся на первобытном уровне развития. Появление самолетов, строительство аэродромов, сбрасывание грузов на парашютах они восприняли как вмешательство свыше и благосклонность богов. Но с окончанием войны закончились и авиапоставки. Островитяне решили, что если сымитировать действия белых людей, то боги продолжат одаривать туземцев. Были построены деревянные макеты взлетных полос, самолетов, радиовышек — вплоть до мельчайших деталей. Но боги не вернулись.

Стратегия карго-культа заключается в слепом копировании удачных брендов, в надежде, что покупатель не будет особо разбираться. На удивление, этот подход частенько срабатывает. В нашей практике мы взаимодействовали с компанией, которая настолько удачно использовала мимикрию, что покупатель осознавал ошибку только вернувшись домой с покупкой и присмотревшись повнимательней.
Однако, эта стратегия малопродуктивна. Во-первых, сложно получать прибыль — подход работает только в низком ценовом сегменте. Во-вторых, серьезный репутационный риск. Копия всегда хуже оригинала, а люди не любят, когда их обманывают. В-третьих, потеря контроля. Дубликат зависит от оригинала, который управляет репутацией и спросом.

Переупаковка

Второй путь — переупаковка. Это смена внешнего вида при неизменности продукта. Очень часто подобную перемену позиционируют в качестве ребрендинга, что далеко от правды также, как китайский завод от Тулы.

Подобная стратегия также приносит больше проблем, чем выгод. Переупаковка даст только временный и затухающий эффект — покупатель не дурак и быстро поймет, что товар тот же самый, сменилась лишь обложка.

Вновь репутационный риск, ведь ложная новизна — это обман, по своей сути. И потеря доверия потребителя — гарантированная потеря денег для компании. Инвестиции на продвижение старого нового продукта не окупаются, ведь покупатели быстро понимают, что их обманули и это лишь новая обертка. Приходится вновь делать переупаковку. Порочный круг замкнулся.

Как выбирают игрушку

Вот стандартная схема покупки игрушки. У родителя появилась потребность — он пришел в магазин (реальный или онлайн). Как правило, у него нет устойчивого знания бренда, выбор производится случайно. Пришёл домой, распаковал игрушку, отдал ребенку, упаковку выбросил. Был бренд — и нет бренда. Каждый раз, как в первый.

Почему так происходит? Компании сами ставят покупателя в подобное положение. Это прямое следствие определенного типа бизнес-мышления.

Три типа бизнес-мышления

Производственное мышление — это подход ремесленника. Концентрация на производстве, а не на сбыте. Сначала произведем, потом продадим, потом получим выгоду. Это хорошо, потому что мы это сделали. Ценен сам факт вложенного в продукт труда. Каковы потребности покупателя, не имеет значения. Наш товар и так самый лучший, потому мы устали, пока его делали 🙂

Маркетинговое мышление более продвинутое. Компании понимают, что их товар должен отличаться, но накапливают отличия технического уровня, значимые только для них. У конкурентов солдатики зеленые? Сделаем коричневыми. Колеса для машинок пластмассовые? Сделаем с резиной.

Приверженцы подобного подхода предполагают, что покупатель, придя в магазин, взвесит все достоинства и недостатки сопоставимых типов игрушек, проведет анализ, выберет наиболее подходящий вариант и купит его. Да, так поступит типичный экон или «человек экономический» — абсолютно рациональная личность. Проблема в том, что подобных людей практически не встретишь в реальной жизни.

Мы — гуманы, люди, которые совершают поступки под влиянием аффекта или эмоций. На таких людей и рассчитано брендинговое мышление, которое переходит от рациональных достоинств к эмоциональным. Игрушка ­— это не совокупность характеристик, это всегда эмоция, особенно для маленького человека. Она должна цеплять на уровне подсознания, ведь ей суждено стать полноценным обитателем мира ребенка.

Чем важен бренд?

Если коротко, бренд позволяет зарабатывать больше денег. А теперь давайте разберемся подробнее.

Бренд увеличивает добавленную стоимость за счет создания добавочной эмоциональной ценности. Покупатель готов переплачивать за бренд, поскольку взамен получает набор ожидаемых эмоций и впечатлений. И, что не менее важно — этот выбор гораздо легче, чем рациональное сравнение атрибутов.

Для стабильных продаж недостаточно случайной встречи продукта и покупателя в магазине. Это игра в орлянку — повезет или нет. Необходимо выстраивание всей коммуникации взаимодействия с покупателем во всех точках контакта, создание инфраструктуры. К моменту похода в магазин, бренд уже должен существовать в голове у родителя и влиять на него.

Как создать бренд?

Бренд — это не просто логотип или симпатичные шрифты. Это целая культура, оказывающая взаимодействие на разных уровнях. Она включает в себя истории бренда, его образы и метафоры, использует собственный язык и основывается на своих принципах и ценностях.

Особенно ярко это проявляется в случае игрушек. Если посмотреть рейтинг самых прибыльных игрушечных брендов, то можно увидеть, что большинство из них представляют собой полноценные миры. Lego, Barbie, Gundam, Hot Wheels, My Little Pony — всё это не про пластмассовые фигурки. Это персонажи, живущие в собственной, продуманной Вселенной, включающей мультфильмы, игры, комиксы, книги, коллекционные карточки и многое другое.

Каждый крупный бренд несет свою «сверхзадачу». Fisher-Price выпускает развивающие и обучающие игрушки для дошкольников. Lego позволяет сконструировать всё на свете. Monoply знакомит с миром экономики и бизнеса. Transformers повествуют о вечной борьбе добра со злом.

Бренд невозможно скопировать, поскольку бренд — это эмоциональное представление людей. Оно уникально и имеет свои ассоциативные поля, проявляющиеся при одном упоминании бренда. Есть «Кукла Таня № 5 в шляпе» — и есть Barbie. Они могут быть сделаны из одинаковых материалов, быть похожи друг на друга, даже идентичны. Но за первой не стоит ничего, а за второй целый мир.

Это реально работает?

Всё течет, всё меняется. Если раньше условия диктовал продавец, то теперь у покупателя появился обширный выбор, который способен сбить с толку. Недостаточно просто выпустить качественный продукт. Для завоевания рынка и прочного удержания позиций необходимо создать бренд, который может стать культовым.

А для этого он должен быть наполнен смыслом, который будет вдохновлять людей. Работа по созданию и наполнению смыслом — это и есть настоящий брендинг.

Peloton запускает собственный бренд одежды Peloton Apparel :: Новости :: РБК Инвестиции

Фото: Ethan Miller / Getty Images

Американский производитель спортивных тренажеров Peloton объявил о запуске собственного бренда одежды. Об этом сообщается на сайте компании.

В линии представлены четыре основные ткани Peloton Apparel, которые предназначены для различных функций — от пошива костюмов из компрессионной ткани для тренировок до вещей, предназначенных для ежедневного ношения.

Новая коллекция доступна для онлайн-заказов и в некоторых магазинах Peloton.

Больше новостей об инвестициях вы найдете в нашем телеграм-канале «Сам ты инвестор!»

Автор

Наталья Колотович

«Собственный бренд» тренинг для самозанятых

Приглашаем самозанятых на двухдневный тренинг «Собственный бренд».

Мероприятие пройдёт 22, 23 сентября с 10.00 в большом конференц-зале центра «Мой бизнес» по адресу: ул. Сибревкома, 9.

 Темы:

1 День: Рождение бренда
1. Исследования спроса и целевой аудитории

  • Шкала новаторства
  • Принадлежность к поколению
  • Ценностная шкала
  • Боли
  • Образ врага
  • Практикум
2. Позиционирование
  • Формула позиционирования
  • Теория инсайта
  • Когнитивная матрица: техника работы с инсайтами
  • Формулируем позиционирование
  • Ключевые сообщения и их приоритетность
  • Слоган: что такое хорошо и что такое плохо
3. Бренд-платформа
  • Разбор структуры
  • Разбор примеров
  • Практикум
День 2: Доказательный маркетинг
1. Нейминг
  • Требования к неймингу
  • Генерация
  • Возможность регистрации в Роспатенте
  • Поиск лучшего варианта по технологи Доказательного маркетинга
  • Практикум
2. Дизайн и упаковка
  • Требования к дизайну
  • Проверка дизайна по технологии Доказательного маркетинга
  • Бренд-бук и его структура

3. Как можно исследовать продукт перед запуском: технология принятия решения

  • База исследований продукта по технологии доказательного маркетинга
  • Практикум
Специалисты:
  • Виноградская Елена Владимировна, креативный директор «Мелехов и Филюрин»;
  • Томко Владимир Сергеевич, бренд-стратег «Мелехов и Филюрин»;
  • Пряшина Полина Валерьевна, патентовед «Мелехов и Филюрин».
Участие бесплатное!

В рамках реализации национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы» мероприятия проводятся на бесплатной основе, но требуется регистрация (или авторизация, если вы уже зарегистрированы) на нашем сайте. После авторизации выберите интересующее мероприятие и нажмите кнопку «Зарегистрироваться». 

Мы будем рады видеть вас и на других мероприятиях центра «Мой бизнес»!

Farfetch запускает собственный бренд одежды There Was One

Off-White будет участвовать в разработке дизайна

Крупнейший люксовый онлайн-ритейлер Farfetch запускает линию комфортных и долговечных базовых предметов гардероба, отвечающих принципам устойчивого развития, под собственным брендом одежды There Was One (TWO). Производство будет осуществляться итальянским холдингом New Guards Group, который входит в состав Farfetch.

Новый бренд будет представлен в премиальном сегменте, а бизнес-модель основана на дропах ― выпуске коллекций небольшими партиями. Отправной точкой для дизайна и ассортиментной матрицы TWO станут собственные digital-исследования Farfetch о трендах и потребительских предпочтениях, в то же время стилевым направлением выбрана вневременная база. Что касается сырья, в производстве будут использованы только устойчивые материалы, прошедшие экологическую сертификацию, а упаковку сведут к минимуму и приспособят для переработки или компоста. Решение о создании устойчивого бренда было принято в связи с актуальной повесткой, которая отразилась и на поведении пользователей на платформе, а именно на росте трафика и продаж экологически чистых товаров.

«Благодаря постоянному изучению потребностей покупателей, мы можем смело говорить о нескольких тенденциях. Во-первых, на решение о покупке влияет экологичность бренда. Кроме того, наши клиенты чаще выбирают силуэты вне времени, которые останутся актуальными на протяжении нескольких сезонов. Мягкий свитер с высоким горлом, элегантная белая рубашка, тренч идеального кроя — одежда, в которой вы всегда будете выглядеть прекрасно и чувствовать себя уверенно. Конечно, наши покупатели обожают моду и актуальные тенденции. Но все мы знаем, что основа уникального стиля — интересные комбинации привычных вещей, которые будут нравиться именно вам. Первая коллекция TWO — нечто большее, чем совместный проект Farfetchи NGG. Его вдохновителями и соавторами стали пользователи платформы, мнение которых мы учитывали при разработке и создании линии», ― прокомментировал бренд-директор Farfetch Холли Роджерс.

Farfetch впервые воспользуется своим активом New Guards с тех пор, как приобрел холдинг за 675 млн долларов в 2019 году. Сам холдинг владеет контрольными пакетами акций Off-White, Palm Angels, Marcelo Burlon County of Milan, Heron Preston и другими. Руководство Farfetch намерено задействовать коллег из Off-White для разработки дизайна.

Коллекция будет представлена одновременно с запуском рекламной кампании вместе с редактором и куратором Пенни Мартин. В кампании приняли участие ведущие стилисты Карен Биннс, Элли Грейс Камминг и Эмили Каре. Они стилизовали женщин, олицетворяющих основные ценности универсального, запоминающегося стиля вне времени. Для бывшей музы Баскии и партнера Эндрю Уокера Карен Бинн такой героиней стала диджей и электронный музыкант Хани Дижон. Стилист Эмили Каре выбрала дизайнера ливанского и ивуарийского происхождения Рим Бейдун, а редактор моды Элли Грейс Камминг поработала с китайской музыкантом и композитором Люсиндой Чуа англо-малазийского происхождения. Съемка была сделана легендарным немецким фотографом Катей Ралвес.

Бренд There Was One будет эксклюзивно представлен на маркетплейсе Farfetch.

Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю

Что нужно помнить создавая собственный бренд

139

1. Что означает ваш бренд?
Первое, что нужно сделать – это ответить на вопрос, для чего вы создаете бренд? Просто поставить название вашего бизнеса на этикетке недостаточно. Продукт должен занять свое место на полке магазина и быть там с определенной целью, чтобы клиенты собирались его приобрести или, как минимум, заинтересовались и начали думать о покупке.

2. Цели и перспективы бренда
Можно, конечно, создать собственный продукт и этикетку к нему, но в первую очередь важно понимать, что вы создаете новое имя. Нормально и даже очень хорошо, когда вы сталкиваетесь с огромным количеством проблем и тратите колоссальное количество времени, чтобы обозначить цели и перспективы, определить кто потенциальный клиент. Кстати, о клиенте, важно убедиться, что бренд создан, упакован и оценен с целью удовлетворить потребности целевого покупателя.

3. Конкурента важно знать в лицо
Бренды не живут в изоляции, они противостоят конкурентам в своей же категории. Поэтому убедитесь, что вы хорошо знаете конкурирующие бренды и их стоимость. Почему потребитель должен перестать покупать уже привычный бренд и сделать выбор в вашу пользу? Мега важно ответить себе на этот вопрос.

4. Ценообразование
Рынок брендов сейчас весьма широк и он готов удовлетворить требования любого потребителя. Каждый бренд имеет четкое структурированное ценообразование. При разработке нового бренда важно определить ценовую категорию вашего продукта.

5. Упаковка
Потребители должен привыкнуть к этикетке и упаковке и выделять ее в зависимости от уровня ценовой категории, в которой находится бренд.  Если вы нацелены на премиум-класс – убедитесь, что упаковка выглядит правильно. И да, при создании и разработке бренда необходимо полагаться исключительно на свои силы, не надейтесь, что кто-то сделает вашу работу лучше, чем вы.

6. Учитывать и анализировать спрос
Если спрос на ваш бренд внезапно взлетит – вы должны владеть точной информацией о поставках. Для этого необходимо планировать объемы и время поставок.

7. PR и реклама
Вы можете гордиться работой, которую проделали, но не ждите, что бренд станет мгновенно продаваться, если вы не будете проводить необходимые рекламные и маркетинговые кампании. Поэтому убедитесь, что вы на правильном пути, включая хороший PR и рекламу, во благо развития новинки.

8. Внутренняя поддержка
Не забывайте об огромной роли персонала в создании любого частного бренда. Удостоверьтесь, что вы общаетесь со всеми региональными менеджерами и менеджерами магазинов, что они владеют необходимой информацией о бренде и рекламными материалами для представления как внутри компании, так и за ее пределами.  

9. Факты и цифра
Клиенты хотят увидеть или узнать, как можно больше информации о продуктах, которые они покупают. Поэтому важно создать информационный файл, буклет, проспект, где будет содержаться вся возможная информация: как, где, кем и когда был сделан бренд; процессы упаковки; как продукт попал на полку; почему ему можно доверять. Важно иметь возможность предоставлять информацию и онлайн, и напрямую потребителю.

Фото: httpss://aspandau.kz, httpss://koloro.ua, httpss://leonidpadun.org/tag, httpss://wmzona.com, httpss://spichkisuvenirnye.com.ua/

Как техническому рекрутеру построить собственный бренд?

Есть фраза, которая приводит всех в изумление. И это фраза — «Я строю свой личный бренд». Многие воспринимают это выражение как самомнение какого-либо нарцисса или как обычную фразу чрезвычайно медийной личности, которую знают миллионы. Но для других это неотъемлемая часть личного или карьерного роста.

Это особенно актуально для людей в сфере HR и рекрутинга — ведь эта профессия сконцентрирована на общении и работе с другими людьми. Ваш личный бренд — это образ и впечатление, которое другие приписывают вам; то, каким вас видят ваши коллеги. Какими тремя словами вы можете себя описать? Какие качества выделяют вас среди других? Какова ваша репутация в вашей отрасли или социальном кругу?

Наличие отличного личного бренда может выделить вас из толпы других рекрутеров, которые являются одновременно конкурентами и стремятся привлечь внимание лучшего кандидата. Разработчик гораздо чаще реагирует на рекрутера, у которого есть хороший послужной список и хорошая репутация, что определяет доверие к вам. И в отрасли, где разработчики имеют право выбирать свою следующую работу, это имеет решающее значение.

Если вы понимаете, насколько важен личный брендинг для технического рекрутера, мы хотим для начала поделиться с вами несколькими советами.

Работайте над повышением своей популярности в техническом сообществе

Это не значит, что мы предлагаем вам каждый день посещать IT-мероприятия и представляться каждому IT-специалисту. Это, мягко говоря, чересчур экстремально и вас могут принять за ненормального, что повысит вашу узнаваемость со знаком минус. Вместо этого попробуйте понять, в какой отрасли работают ваши кандидаты, какие появляются новые тенденции и с какими проблемами в основном сталкиваются разработчики. Узнавайте впечатления от очередной посещенной конференции IT-специалистом вашей компании. Поговорите с работающими разработчиками вашей компании и задайте им вопросы. Эти мероприятия не только делают вас более информированными, но и предоставляют вам возможность по-настоящему включиться в мир технологий.

Найдите свою нишу и совершенствуйтесь в ней

Мы знаем, о чем вы думаете: «Как? У технического рекрутера есть ниша? Наша работа требует от нас нанимать всевозможных разработчиков на основе потребностей бизнеса». Возможно, вы умеете максимально эффективно нанимать мобильных разработчиков, так как вы, к примеру, потратили пять лет, занимаясь именно этим. Либо вы умеете писать яркие посты, которые привлекают разработчиков. Все дело в том, чтобы найти то, что делает вас уникальным и выделяет среди других.

Технология Embrace

Когда рекрутер обращается к разработчику, то последние зачастую начинают «гуглить» информацию о вас. Если же разработчик не найдет ни одного слова о вас, или что хуже прочитает о вас плохие рекомендации, то вероятность его расположенности к вам будет стремиться к нулю. Совершенно необязательно иметь 10000 подписчиков и т.д. Достаточно просто самостоятельно выкладывать некоторую информацию о себе, вести собственный мини-блог. Это может быть репост, ретвит интересного человека, либо, что более трудоемко — сообщение в блоге о том, что вы узнали как технический рекрутер за этот месяц. Эти платформы позволяют вам продемонстрировать свой опыт и в конечном итоге предоставить вам больше доверия, чем те, кто никак не «наследил» в сети.

Превращение частной торговой марки в частную торговую марку

Как можно создать частный лейбл, который выделяется дизайном и выделяется на полке, когда значения категорий определяют другие? Роберт Койпер, партнер и управляющий директор дизайнеров брендов Brandnew, рассказывает о способах достижения успеха в дизайне частных торговых марок, а также о тенденциях и разработках в отрасли.

Brandnew попросили помочь создать частную торговую марку, которая адаптируется к каждой розничной формуле и категории, но связана с определенными ценностями бренда.Нам пришлось отказаться от сеток, поскольку категория продуктов никогда не была нашей отправной точкой. Нам нужен был дизайн, достаточно сильный, чтобы передать ценности бренда, объединяющий широкий спектр продуктов, которые определяют бренд G’woon. Все продукты имеют превосходный внешний вид и привлекают внимание своей красочной упаковкой и забавными ярлыками, соответствующими характеру бренда — не слишком многообещающими, но реальными.

Торговая марка присутствует в каждой строке слогана, например, «просто супер мягкая» для туалетной бумаги.Или «просто супер свежий» для свежих овощей и «просто с дополнительным витамином С» для апельсинового сока.

Частная торговая марка как фирменное оружие

Частные торговые марки переживают бум из-за недавнего финансового кризиса, основанного на дизайне. Потребители хотели более дешевую версию премиальных брендов, и частные торговые марки процветали. Однако последние несколько лет бренды премиум-класса были в наступлении. Лейблы премиум-класса, однако, пытаются отступить. Если частные торговые марки хотят сохранить свои недавно приобретенные высокие позиции в рейтинге, пора им сделать следующий шаг.Частные торговые марки должны превратиться в настоящее фирменное оружие; им нужно стать частными брендами. И в этой эволюции дизайн бренда является движущей силой.

Благодаря дизайну упаковки частные торговые марки отличаются от премиальных брендов тем, что не только являются дешевыми копиями, но и обладают собственной индивидуальностью. Когда эта идентичность основана на ценностях вашего собственного бренда, а не на дизайне и ценностях другого бренда, вы можете превратить частный бренд в частный бренд, который привлекает потребителей так же, как бренд премиум-класса.

Переход на премиум

Частные торговые марки уходят из бюджетного сегмента в более премиальную с точки зрения продукта и дизайна. Это отчасти является реакцией, обусловленной достижениями владельцев брендов, а также потому, что розничные торговцы видят преимущества превращения своих частных марок в частные бренды. Частные бренды когда-то были известны как варианты с «низкой ценой и менее качественным». Но в последние годы частные бренды неизменно придерживались хороших цен и перешли на более высокий уровень конкуренции по отношению к брендам премиум-класса, когда дело касалось качества.Потребители, похоже, тоже изменили свои покупки; частные бренды перешли от дешевых товаров к любимым товарам. Здесь происходит эволюция: частные торговые марки превращаются из суррогатов в частные бренды, которые могут легко заменить бренды премиум-класса.

Сохранение устойчивости

Ключевой движущей силой на данный момент является сокращение отходов упаковки. Розничные торговцы, отвечающие за социальную ответственность, должны уменьшить свое влияние на отходы и для достижения своих целей в области устойчивого развития они должны внедрять новые технологии.Примерами являются материалы, пригодные для вторичной переработки, без использования ненужных упаковочных материалов (например, двойная или тройная упаковка). Это касается и розничных продавцов, которые продают продукты питания вообще без упаковки, таких как OU (Original Unverpackt) и магазин Ekoplaza без упаковки в Нидерландах.

Второй ключевой фактор — сокращение пищевых отходов. Эта цель, которая, вероятно, имеет еще большее влияние на планету, обнаруживается снова в создании меньших пакетов / порций, а также в новых разработанных пакетах, которые дольше сохраняют еду свежей. Таким образом, нужно либо покупать меньше / именно то, что вам нужно, либо сохранять купленные продукты свежими.Третий ключевой драйвер не такой благородный, но более коммерческий: создание пакетов, которые просто выделяются. В настоящее время это в основном наблюдается на полках по категориям использования пакетов для кроссировки. Так, например, банки для жидкостей, пакеты для жидкостей, пицца в фольге и т. Д.

Электронная торговля

Появление электронной коммерции — одна из причин, по которой премиальные бренды смогли вернуть себе территорию, которую они потеряли для частных марок во время и после финансового кризиса. В то время как ритейлеры были сосредоточены на классических способах брендинга и маркетинга магазинов, бренды успешно инвестировали в инновации, коммуникации и электронную коммерцию.

Будущее развитие

Розничные торговцы примут концепцию частного бренда. Сила этого заключается в связи между розничной формулой, ассортиментом и частной торговой маркой. Эта связь позволяет им позиционировать себя и отличаться от других розничных продавцов. Например, розничные торговцы будут выступать в роли торговых марок, а не торговых посредников. В результате получается гораздо более интересный и разнообразный ландшафт розничных брендов, продуктов и упаковок. Не близость или цена как ключевые факторы для совершения покупок, а настоящая приверженность бренду.Наряду с этим убеждением мы видим, что электронная коммерция быстро прорывается. Скорее всего, он будет успешным, особенно в неотличимых ассортиментах (товары, взаимозаменяемые товары). Это означает, что супермаркеты должны будут уделять гораздо меньше внимания этому ассортименту в обычном магазине, что создает больше места для отличительного ассортимента. Доля частных торговых марок может расти, особенно в ассортименте, который способствует созданию бренда.

Как создать свой личный бренд

В наши дни вам нужно создать свой собственный бренд.Давно прошли те времена, когда люди работали от 15 до 20 лет. Вы должны быть в чем-то экспертом. Самая важная работа, которая у вас есть сегодня, — это быть президентом собственного бренда.

Хорошая новость заключается в том, что с помощью современных технологий каждый может создать свой собственный бренд. Это требует целеустремленности, последовательности и работы, но это возможно. Персональный брендинг важен, когда дело доходит до маркетинга себя другим.

Вы можете использовать личный брендинг несколькими способами:

  • Чтобы создать свою собственную компанию в качестве предпринимателя или консультанта
  • Продвинуть себя в компанию и повысить свою ценность как потенциального сотрудника
  • Чтобы создать собственный авторитет для будущих предприятий.

Как бренд вы увеличиваете свою ценность для других, но только если вы строите свой бренд стратегически, чтобы другие могли видеть эту ценность.

Шаги к созданию собственного бренда

  • Brand Discovery: Кто вы? Где твоя страсть? Что вы хотите, чтобы ваш бренд представлял? Открытие бренда — это действительно выяснение того, что вы хотите представлять, а не только то, что вы хотите представлять сегодня, но и то, что вы хотите представлять всю оставшуюся жизнь.Создание заявления о личном бренде может помочь вам в этом процессе открытия. Это, вероятно, самый сложный шаг, и вы можете заручиться помощью друзей, коллег и коллег.
  • Разработка и стратегия личного бренда: С вашим заявлением о личном бренде пора приступить к развитию вашего бренда. Хорошая новость заключается в том, что это намного проще, чем 5 лет назад, потому что мы собираемся сосредоточиться на цифровом развитии вашего бренда.

Что вам нужно

  • Ваш собственный домен: Вам нужно будет приобрести онлайн-недвижимость.Эта недвижимость будет состоять из вашего собственного домена, желательно вашего имени или чего-то, что описывает то, чем вы занимаетесь. Как вы можете создать свой бренд, если у вас нет YourName.com?
  • Блог : Создайте свой собственный веб-сайт с блогом. Публикуйте от 2 до 3 сообщений в блоге в неделю. Активный и эффективный блог — это 2-3 сообщения в неделю, объемом от 500 до 700 слов, в которых обсуждаются темы, которые окружают ваш бренд. Поделитесь этими сообщениями через Facebook, LinkedIn и Twitter.
  • Учетная запись Twitter: Создайте учетную запись Twitter с фотографией.Еще раз используйте свое имя или что-нибудь, что описывает то, что вы делаете. Затем вы захотите подписаться на тех, кто интересуется темами, связанными с вашим брендом. Участвуйте и взаимодействуйте — помните, не просто транслируйте. Используя Twitter, используйте такие инструменты, как Twellow, чтобы найти тех, кто был бы заинтересован в темах, которые представляет ваш бренд, это поможет увеличить количество ваших подписчиков и привлечь их к вашему бренду. Я предлагаю попробовать от 5 до 10 в день.
  • Профиль Facebook: Создайте свой собственный профиль Facebook.Он должен содержать фотографию (желательно ту же, что вы используете в Твиттере), историю работы и опыт. Обязательно размещайте релевантные статьи на своей странице в Facebook. Это отличное место, чтобы показать свою индивидуальность. Пригласите коллег, коллег и друзей присоединиться к вам в вашем профиле Facebook. Если вы хотите, чтобы ваш профиль в Facebook оставался приватным, лучшим решением может стать страница в Facebook.
  • Профиль LinkedIn: Профиль LinkedIn — это цифровая версия вашего резюме, портфолио и рекомендаций.Не оставайся без него. Присоединяйтесь к группам, которые интересны вашему бренду. Отвечайте на вопросы и будьте активным участником. Свяжитесь с теми, кого интересует ваше дело или тема.
  • Используйте Quora : довольно новое средство массовой информации, но отличное место, чтобы познакомиться с теми, кто заинтересован в вашем бренде. Потратьте время и ответьте на вопросы. Это поможет в привлечении внимания и известности вашего имени. Quora — отличное средство, чтобы показать свой опыт, отвечая на вопросы.

Вы создаете свой бренд, поэтому разместите фотографию, которая будет узнаваема на всех платформах. Если вы решили создать логотип, не забудьте использовать его, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Теперь, когда у вас есть инструменты, пора приступить к созданию. Помните, что для этого потребуются последовательность и целеустремленность, но вы справитесь.

Be Your Own Brand Free Резюме Дэвида МакНалли и Карла Д. Говори

Рейтинг редакции

6

Рейтинг — что это значит?

В getAbstract мы обобщаем книги *, которые помогают людям понять мир и сделать его лучше.Все, что мы выбираем для нашей библиотеки, должно соответствовать одному или другому из этих двух основных критериев:

Просвещение — Вы узнаете вещи, которые будут способствовать принятию решений и улучшить их.

Helpful — Вы получите практический совет, который поможет вам стать лучше в своей работе.

Мы оцениваем каждую часть контента по шкале от 1 до 10 с учетом этих двух основных критериев. Наш рейтинг помогает вам отсортировать заголовки в вашем списке для чтения от твердого (5) до блестящего (10).Книги, которые мы оцениваем ниже 5, не суммируются. Вот что означают оценки:

10 — Блестящий. Полезная и / или поучительная книга, которая, помимо соответствия высочайшим стандартам во всех соответствующих аспектах, выделяется даже среди лучших. Часто мгновенная классика, которую обязательно нужно прочитать всем.
9 — Превосходно. Полезная и / или поучительная книга, которая чрезвычайно хорошо продумана, имеет много сильных сторон и не имеет недостатков, о которых стоит упомянуть.
8 — Очень хорошо. Полезная и / или поучительная книга, обладающая значительным количеством выдающихся качеств, но без выдающихся результатов по всем направлениям, e.грамм. представляет последние открытия в актуальной области и написан известным экспертом, но немного не по стилю.
7 — Хорошо. Полезная и / или поучительная книга, сочетающая в себе две или более сильных стороны, например содержит необычно новые идеи и представляет их в увлекательной манере.
6 — Примечательный. Полезная и / или поучительная книга, которая выделяется хотя бы одним аспектом, например особенно хорошо структурирован.
5 — Твердый. Полезная и / или поучительная книга, несмотря на ее очевидные недостатки.Например, в одних областях он может давать достойные советы, в то время как в других он повторяется или ничем не примечателен.

* getAbstract обобщает гораздо больше, чем книги. Мы изучаем любой контент, который может иметь значение для нашей аудитории: книги, а также статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, применимо ко всем форматам, которые мы рассматриваем.


Рекомендация

Эта тонкая книга развивает интересную предпосылку о том, что вы можете достичь более глубоких и верных личных отношений, управляя своей жизнью, как если бы это была маркетинговая кампания, а вы — бренд.Идея шокирует на первый взгляд, поскольку общий стереотип маркетинга, рекламы и брендинга не является параллелью для глубокой правды и убежденности. Напротив. Трудно думать о себе как о маркетинговом объекте, подобном бутылке пива или коробке стирального порошка, даже если вы явно продаете себя в мире. Но первоначальный шок вызывает достаточно интереса, чтобы заставить читателя продолжить чтение. Эта легкая, несколько извилистая книга предлагает одну свежую идею: вы можете оценивать и корректировать свое влияние на других, рассматривая себя как поддающуюся количественной оценке брендовую сущность.В противном случае он, в конечном итоге, не предлагает ничего нового или глубокого, но — и это достойное предостережение — getAbstract.com обнаруживает, что он действительно предлагает забавный, интригующий новый взгляд на некоторые фундаментальные и непреходящие истины о поведении и самосознании. . И, если окажется, что это всего лишь еще один механизм для понимания и презентации себя, карьера зависит от меньшего.

Об авторах

Дэвид МакНалли — писатель, спикер и кинорежиссер, который продавал фильмы и обучающие программы Alcoa, American Express, Pfizer и многим другим крупным компаниям.Среди других его книг «Даже орлам нужен толчок: учиться парить в меняющемся мире» и «Секрет орла: стратегии успеха для достижения успеха на работе и в жизни» . Карл Д. Спик — президент консалтинговой фирмы Beyond Marketing Thought. Он также пишет для различных отраслевых журналов. Среди его клиентов Target, The Wall Street Journal , Stanley Tool Works и другие крупные компании.

Резюме

Значение бренда

Бренд — это не товар или услуга.Это эмоция, восприятие, воспоминание, переживание. У каждого, независимо от того, знают он это или нет, есть личный бренд. Вы что-то значите для всех в своей жизни, и этим значением является ваш бренд. Ваш бренд — это то, чем вас воспринимают окружающие. Может быть, вы думаете, что люди вас не «понимают». Если это так, то может быть разрыв между тем, что вы думаете о себе, и тем, что о вас думают другие люди. Устранение этого пробела — важная часть вашей кампании по управлению личным брендом.

Компании используют методы управления брендом для построения прочных, длительных отношений со своими клиентами.Вы можете сделать то же самое. Вы можете использовать принципы, взятые из бизнеса, для управления своим личным брендом. Ваши отношения — самая важная часть вашей жизни, и ваш бренд — это отношения.

Изображения

Подумайте о людях, которых вы знаете. Закройте глаза и произнесите их имена. Что приходит в голову? Их бренд! Ваше восприятие каждого человека — это его бренд. Независимо от того, является ли ваше восприятие отрицательным или положительным, вы бессознательно клеймите каждого человека. Это впечатление существует в вашей голове.Твой бренд существует точно так же …

Мгновенный доступ к более чем 22 000 резюме книг

Для себя
Найдите свою следующую любимую книгу с помощью getAbstract.
Посмотреть цены >> Для вашей компании
Будьте в курсе новых тенденций за меньшее время.
Узнать больше >>

Важность создания собственного бренда


Крупные компании — не единственные, кто извлекает выгоду из развития своего бренда.Поскольку Интернет становится все более социальным, абсолютно необходимо, чтобы все компании принимали во внимание брендинг. Как и ваши продукты и услуги, название вашего бренда красноречиво говорит о ваших уникальных характеристиках. Вот некоторые из причин, по которым ваш бизнес-брендинг так важен.

Брендинг означает доверие

После того, как вы успешно создадите торговую марку, ваши клиенты поймут, почему вы делаете то, что делаете. Это создает доверие и авторитет, которые абсолютно необходимы и важны для брендинга.Когда люди знают ваш бренд и доверяют ему, им удобнее вести с вами дела и они будут продолжать покупать ваши продукты и услуги снова и снова.

Настоящий вы

В социальных сетях все любят настоящего человека. Обычно пользователи социальных сетей не верят в разговоры о продажах и корпоративные имиджи. Брендинг точно сообщает людям, что вы делаете и за что отстаиваете. Видение вашего бренда — это то, что остается в сознании людей, а не конкретные товары и продукты, которые вы предлагаете.

Восприятие ценности

Люди реагируют на бренды с эмоциями. Они делают гораздо больше, чем просто с помощью продуктов или преимуществ. Когда ваш бизнес имеет сильный бренд, вы создаете имя в своей отрасли. Ваш имидж представляет вас как ключевого игрока в своей отрасли, и это автоматически увеличивает ценность в глазах ваших клиентов. Это также означает, что вы можете позволить себе брать больше за свои услуги и продукты.

Build Buzz

Если вы занимаетесь брендом ell, о вашем бренде будет много шума.Ваше имя передают довольные клиенты и поклонники ваших услуг, а это означает, что вы получаете гораздо больше бизнеса только благодаря рекомендациям. Если все сделано правильно, брендинг имеет мощный эффект снежного кома. Как начать создание бренда? Отличное место для начала — посмотреть на другие успешные бренды в вашей отрасли. Следите за лидерами отрасли в социальных сетях и посетите их веб-сайт. Что их отличает? В чем заключается послание их бренда? Как ты себя чувствуешь? Посмотрите на множество разных способов, которыми они создали свой бренд, и извлеките уроки из нашего опыта.Вы можете применить многие из этих методов при создании бренда своего собственного бизнеса.

Если вам нужна профессиональная помощь в разработке бренда для вашей компании, обратитесь в CyberOptik. Мы будем работать с вами над созданием бренда, который действительно представляет вас и то, что вы делаете.

Вы буквально являетесь собственным брендом. Или: Как не делать брендинг | Даниэль Бояр | The Startup

Или: Как не делать брендинг

Путь к брендингу может быть крутым и трудным, но обзор может стоить того.

Мы живем в эпоху, когда бренды есть не только у компаний, но и у людей. И не только известных людей, но и всех. Ученые, программисты, предприниматели. Отчасти из-за вездесущих возможностей социальных сетей и Интернета в целом, всех призывают заниматься брендингом, рекламировать свои навыки, философию работы и более широкие цели. В отличие от компаний, у людей нет продукта для продажи, когда они создают свой бренд. Они сами товар.Этим они получают влияние. Влияние на прием на работу, продвижение реальных продуктов или распространение определенной точки зрения. А еще есть одна ужасная вещь, которой всегда советуют избегать: быть нестандартным . Говорить, публиковать или делать что-то, что не соответствует стилю вашего бренда. Вот тут-то и становится интересно. Потому что в большинстве случаев это вне бренда, только если у вас никогда не было личного бренда с самого начала. Вы буквально являетесь вашим собственным брендом.

Представьте, что вы медицинский работник и хотите создать свой личный бренд.Бесчисленные практические руководства по этой самой теме побудят вас связать множество профессиональных медицинских материалов с вашими профилями в социальных сетях и строго отказаться от небрендовых тем, таких как хобби или другие интересы. Идея состоит в том, чтобы не потерять аудиторию, которая интересуется здравоохранением, но может не иметь таких сопутствующих интересов, как у вас. Теперь, если вы чем-то похожи на меня, вы обнаружите, что это ограничивает, душит и удушает, по крайней мере, время от времени. Потому что эти другие интересы не являются чем-то искусственным.Вместе с вашей профессиональной стороной они — это ваше подлинное «я». В путеводителях по самобрендингу говорится об «органическом росте», привлекая людей, искренне интересующихся этой темой, благодаря качеству и согласованности вашего контента. Но если вы расширяете свою аудиторию, показывая только один аспект своих интересов и себя, я бы предпочел наложить на это ярлык «искусственный», чем «органический».

Конечно, это идет в обоих направлениях. Если вас не интересует образ жизни, не создавайте свой бренд на блогах, посвященных образу жизни, только для того, чтобы оплачивать счета.Не получится, особенно в долгосрочной перспективе. Вы должны любить, любить или увлекаться тем, вокруг чего вы строите свой бренд. Так что, если вы делаете любите вести блог образа жизни? Значит, ваш бренд — образ жизни? Вы «блогер по образу жизни»? Вот в чем моя проблема: образ жизни уже сам по себе является брендом. Это не ваш бренд . И ты намного больше, чем это. Если вы искусственно ограничиваете себя существующими категориями, такими как научная дисциплина, отрасль бизнеса или даже образ жизни, вы не занимаетесь самобрендингом, вы привязываете себя к уже существующему бренду.И в некоторых отношениях это может быть нормально. Известные и четкие категории выгодны с точки зрения узнаваемости. Люди могут смотреть на вас и ваши результаты и легко помещать вас в категорию. Это может помочь вам быстро нарастить подписчиков (потому что помните, вы на самом деле ничего не устанавливаете на этом пути). Если вы создаете бренд для компании или продвигаете (социальное) дело, совершенно нормально быть монолитным в этом отношении. Здесь вам нужен быстрый и уверенный прогресс, чего лучше всего достичь, оседлав волну узнаваемости имени / бренда.Но для вашего личного бренда рассмотрите иерархию потребностей Маслоу. Возможно, вы захотите проявить смелость и стремиться к высокой цели самоактуализации, фактически создавая свой собственный бренд .

Иерархия потребностей Маслоу, которые необходимо удовлетворять в порядке возрастания. Источник

Так как же тогда создать свой собственный бренд? Как объединить все (или хотя бы значительную репрезентативную часть) ваших интересов в привлекательный пакет? Потому что самое большое препятствие, которое необходимо преодолеть, — сделать вашу общую нишу контента желанной для людей, которые не могут сразу же поместить вас в установленную категорию.Для этого вам нужно найти общий знаменатель для всех ваших интересов. Обычно для этого требуется найти одну или несколько концепций высокого уровня, которые отражают суть ваших интересов. Вам могут быть интересны гражданские войны, кризисы компаний и президентские импичменты. Звучит повсюду. Или , другими словами, вас может заинтересовать понятие легитимности. Краткий и понятный. Важный аспект — донести этот всеобъемлющий принцип до вашей целевой аудитории, чтобы облегчить их путаницу относительно вашего основного сообщения.

Есть основания полагать, что эти разнообразные собственные бренды более полезны для заинтересованной аудитории. Допустим, вас как зрителя интересуют исключительно кризисы компании. Если эти кризисы связаны с легитимностью в той или иной форме (внутри компании или со стороны клиента), несомненно, можно извлечь уроки из кризисов легитимности в других областях, таких как гражданские войны. Теперь, если бы все просто держались своих ружей, историки болтали бы о гражданских войнах, а бизнесмены обсуждали бы кризисы компаний.Никакого дублирования, никакой синергии, никакого понимания. Чтобы получить истинное понимание, вам нужно пересечь границы. И действительно редко можно пересечь границы, не отойдя от бренда в традиционном смысле этого слова. Таким образом, ценностное предложение настоящего самобрэндинга — это синергия ваших интересов благодаря общему знаменателю.

Так что, по сути, будь смелым. Если вы действительно хотите рекламировать себя, свою уникальную точку зрения и личную смесь знаний и идей в предметной области, то вам не следует привязывать себя к существующему бренду.Вы должны быть вашим собственным брендом. И хотя отождествление себя с идентифицируемой категорией может оказаться более легким путем, вы не создадите реальной ценности таким образом. В большинстве случаев вы просто усилили бы пузырек фильтров, который, к сожалению, часто окружает профессионалов любой конкретной дисциплины. В книгах по самопомощи говорится о самобрендинге ресурсов , ссылаясь на ваши различные платформы социальных сетей и / или ваш личный блог. Тем не менее, я твердо уверен, что ваши самые ценные активы — это ваши интересы и знания в различных областях и темах.Будьте смелыми и разрушайте стены между дисциплинами и направлениями работы. Будьте смелыми, и вас действительно будут ценить и помнить за что-то свое, а не за безымянного солдата другого бренда. Будь армией из одного человека вместо солдата в армии никого.

Эта история опубликована в The Startup, крупнейшем предпринимательском издании Medium, за которым следят + 431 678 человек.

Определение бренда

Что такое бренд?

Термин «бренд» относится к концепции бизнеса и маркетинга, которая помогает людям идентифицировать конкретную компанию, продукт или человека.Бренды нематериальны, а это значит, что вы не можете их потрогать или увидеть. Таким образом, они помогают формировать восприятие людьми компаний, их продуктов или отдельных лиц. Бренды обычно используют идентифицирующие маркеры, чтобы помочь создать идентичность бренда на рынке. Они представляют огромную ценность для компании или отдельного человека, давая им конкурентное преимущество перед другими в той же отрасли. Таким образом, многие организации добиваются правовой защиты своих брендов, приобретая товарные знаки.

Ключевые выводы

  • Бренд — это нематериальная маркетинговая или бизнес-концепция, которая помогает людям идентифицировать компанию, продукт или человека.
  • Люди часто путают бренды с такими вещами, как логотипы, слоганы или другие узнаваемые знаки, которые являются маркетинговыми инструментами, помогающими продвигать товары и услуги.
  • Бренды считаются одними из самых важных и ценных активов компании.
  • Компании могут защитить свои бренды путем регистрации товарных знаков.
  • Типы брендов включают корпоративные, персональные, товарные и сервисные бренды.

Понимание брендов

Как упоминалось выше, бренд — это нематериальный актив, который помогает людям идентифицировать конкретную компанию и ее продукты.Это особенно верно, когда компаниям необходимо выделиться среди других, которые предлагают аналогичные продукты на рынке, включая бренды-дженерики. Адвил — это распространенный бренд ибупрофена, который компания использует, чтобы отличаться от генерических форм препарата, доступных в аптеках. Это называется капиталом бренда.

Люди часто путают логотипы, слоганы или другие узнаваемые знаки, принадлежащие компаниям, со своими брендами. Хотя эти термины часто используются как синонимы, они различны.Первые представляют собой маркетинговые инструменты, которые компании часто используют для продвижения и продвижения своих продуктов и услуг. При совместном использовании эти инструменты создают идентичность бренда. Успешный маркетинг может помочь сохранить бренд компании в центре внимания людей. Это может означать разницу между тем, кто выберет ваш бренд, а не бренд вашего конкурента.

Бренд считается одним из самых ценных и важных активов компании. Фактически, многие компании часто упоминаются своим брендом, что означает, что они часто неразделимы, становясь одним и тем же.Coca-Cola — отличный пример, когда популярный безалкогольный напиток стал синонимом самой компании. Это означает, что он имеет огромную денежную ценность, влияя как на чистую прибыль, так и, для публичных компаний, на акционерную стоимость.

Вот почему компаниям важно защищать свои бренды с юридической точки зрения. Товарные знаки обозначают исключительное право собственности на бренд и / или продукт, а также на любые связанные с ними маркетинговые инструменты. Регистрация товарных знаков не позволяет другим лицам использовать ваши продукты или услуги без вашего разрешения.

Особые соображения

Бренды предназначены не только для корпоративного использования. Фактически, сейчас они также широко используются людьми, особенно в эпоху реалити-шоу и социальных сетей. Например, семья Кардашьян приобрела ценность своего бренда после того, как стала популярной благодаря реалити-шоу. Семья, коллективно и по отдельности, использовала свое имя для успешного запуска медиа и модельной карьеры, дополнительных шоу, косметики, парфюмерии и линий одежды.

Эксперты считают, что брендинг будет играть ключевую роль в восстановлении корпоративного мира в ответ на пандемию COVID-19.

История брендов

Бренды издавна использовались для выделения продуктов на протяжении всей истории. Идея брендинга возникла еще в 2000 году до нашей эры, когда торговцы использовали ее для продажи своих товаров на разных рынках. В то время это обычно использовалось как метод обозначения права собственности на продукт или часть собственности.

Брендинг использовался на протяжении веков. Самая старая известная марка дженериков, которая все еще используется сегодня, — это индийская травяная паста под названием Чаванпраш.В 13 веке итальянцы начали наносить водяные знаки на свою бумагу как форму брендинга. Термин «бренд» также относится к уникальным знакам, нанесенным на шкуры крупного рогатого скота, чтобы отличать животных одного владельца от животных другого.

Но одно из самых популярных применений было в сельской Америке. Вы, наверное, слышали о термине «брендинг», который использовался скотоводами, которые использовали клеймо для своего скота как форму идентификации. Бренды начали набирать обороты после того, как компании начали упаковывать свои товары в конце 1880-х годов, чтобы отличаться от других компаний.

Типы торговых марок

Тип используемого бренда зависит от конкретного лица, которое его использует. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных форм торговых марок:

  • Корпоративные бренды: Корпоративные бренды — это способ компании продвигать себя, чтобы получить преимущество перед конкурентами. Для этого они принимают ряд важных решений, таких как ценообразование, миссия, целевой рынок и ценности.
  • Персональные бренды: Как упоминалось выше, брендинг больше не предназначен только для компаний.Люди используют такие инструменты, как социальные сети, для создания собственной персоны, тем самым продвигая свои бренды. Это включает в себя регулярные публикации в социальных сетях, обмен изображениями и видео, а также проведение встреч.
  • Бренды продуктов: Этот тип брендинга, который также известен как брендинг товаров, предполагает маркетинг одного конкретного продукта. Брендирование продукта требует исследования рынка и выбора правильного целевого рынка.
  • Бренды услуг: Этот вид брендинга применяется к услугам, что часто требует творческого подхода, поскольку вы не можете фактически показать услуги в физическом виде.

Создание бренда

Когда компания выбирает бренд в качестве своего публичного имиджа, она должна сначала определить идентичность бренда или то, как он хочет, чтобы его воспринимали. Например, логотип компании часто включает сообщение, слоган или продукт компании. Цель — сделать бренд запоминающимся и привлекательным для потребителя.

Компания обычно консультируется с дизайнерской фирмой, командой или программным обеспечением для разработки логотипов, чтобы предложить идеи для визуальных аспектов бренда, таких как логотип или символ.Успешный бренд точно передает сообщение или чувство, которое компания хочет донести. Это приводит к узнаваемости бренда или признанию существования бренда и того, что он предлагает. С другой стороны, неэффективный бренд часто возникает из-за недопонимания.

Когда бренд вызывает у своей целевой аудитории положительные настроения, считается, что компания создает капитал бренда. Некоторые фирмы с собственным брендом и очень узнаваемыми товарными брендами включают Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple и Meta (ранее Facebook).

Если все сделано правильно, бренд приводит к увеличению продаж не только конкретного продукта, но и других продуктов, продаваемых той же компанией. Хороший бренд вызывает доверие у потребителя, и, получив хороший опыт работы с одним продуктом, потребитель с большей вероятностью попробует другой продукт, относящийся к тому же бренду. Как отмечалось выше, это явление часто называют лояльностью к бренду.

Apple, Google, Microsoft, Amazon и Meta были самыми дорогими брендами в 2020 году, согласно Forbes.

Преимущества брендов

Создание бренда дает множество преимуществ как для корпорации, так и для частного лица. Удачный брендинг вызывает массу впечатлений. Но что это значит? Компания, которая может донести свое сообщение, способна вызывать эмоции у своей клиентской базы. Эти потребители развивают уникальные отношения с этими компаниями, позволяя последним извлечь выгоду из их лояльности. Компании также полагаются на этих клиентов, чтобы привлечь других, новых потребителей.

Это помогает компаниям укреплять доверие и авторитет. В конце концов, люди более склонны покупать товары и услуги (или бренды) у компаний, которые они знают и которым доверяют. Это дает компаниям конкурентное преимущество перед конкурентами. Сохранение брендов в сознании потребителей означает большую прибыль.

Это также помогает корпорациям внедрять новые продукты и услуги. Поскольку потребители сохранят лояльность к брендам, которые они знают и которым доверяют, и с которыми у них уже есть отношения, они с большей вероятностью будут тратить при выпуске новых продуктов, даже если они более дорогие.

В качестве примера возьмем Apple. Компания создала чрезвычайно лояльную клиентскую базу, которая готова игнорировать ценник, связанный с iMac, MacBook, iPad или iPhone, из-за своей лояльности к бренду. Многие существующие клиенты полностью готовы заменить свою существующую электронику, когда компания выпустит новую.

Часто задаваемые вопросы по брендам

Что означает бренд в маркетинге?

Бренд — это нематериальное понятие, которое помогает людям (особенно потребителям) узнавать и идентифицировать конкретную компанию, продукт или человека.

Какие бывают 4 типа брендов?

Существует множество типов брендов, но к четырем наиболее распространенным относятся корпоративные бренды, личные бренды, товарные бренды и бренды услуг.

Что такое примеры брендов?

Хотя бренды, как правило, нематериальны, мы часто ассоциируем такие вещи, как продукты и названия, с брендами. Примеры включают Apple, Nike, Coca-Cola, Advil и Tylenol.

В чем важность бренда?

Бренды важны, потому что они создают ценность для корпораций и частных лиц.Они также обеспечивают конкурентное преимущество на рынке по сравнению с конкуренцией организации. Успешный брендинг увеличивает клиентскую базу компании, что создает доверие и авторитет, ведет к лояльности к бренду — все это дает компании конкурентное преимущество на рынке и большую прибыль.

Что означает капитал бренда?

Капитал бренда — это концепция, которая относится к стоимости, создаваемой продуктом или услугой компании, по сравнению с общим эквивалентом, доступным для потребителей на рынке.Подумайте об Адвиле в сравнении с его аналогами-генериками ибупрофена на полках аптек.

Итог

Когда мы слышим слово «бренд», большинство из нас думает о логотипах, слоганах и других опознаваемых знаках. Но это только часть определения. Термин «бренд» на самом деле представляет собой нематериальную маркетинговую концепцию, которая помогает людям узнавать и идентифицировать бизнес или человека.

Бренды — это один из самых важных и ценных активов, которым владеет компания или частное лицо.Они могут создать или разрушить компанию, поэтому важно, чтобы фирмы проводили свои исследования перед запуском продукта или услуги или до того, как они откроют свои двери для бизнеса. Успешный брендинг может помочь компании привлечь и удержать клиентскую базу, что может привести к лояльности к бренду и в то же время дать ей преимущество перед конкурентами.

Изобретая свой личный бренд заново

Вкратце об идее

Люди все время используют смену карьеры, чтобы изобретать себя заново, но при таких переходах важно управлять своим брендом.Это может означать разницу между неудачным изменением и успешным.

Любой личный ребрендинг состоит из пяти основных шагов:

1. Определите пункт назначения и приобретите необходимые навыки.

2. Создайте уникальное торговое предложение и выделитесь, используя свои отличия.

3. Составьте повествование, описывающее ваш переход с точки зрения ценности, которую он предлагает другим.

4. Снова представьтесь, используя цифровые медиа и используя возможности, чтобы продемонстрировать свои способности.

5. Докажите свою ценность, установив и продвигая свой послужной список.

Следы вашего старого бренда могут остаться, но тщательно продуманная стратегия и способность создавать уникальные ценности в вашей изменившейся роли помогут вашему новому бренду закрепиться.

Работа: Леандро Эрлих, Le Cabinet du Psy , 2005, мебель (диван, книжная полка, стол, сиденья), стекло, люминесцентные лампы, инсталляция в галерее Nogueras / Blanchard, Барселона

Вы долго и упорно трудились, жертвуя для создания прочной репутации.Когда вы выходите из комнаты, вы знаете, о чем они говорят: он маркетолог-новатор. Она отличный патентный юрист. Он знает все о латвийском экспортном рынке. Но что, если теперь вы захотите провести ребрендинг?

Люди все время изобретают себя заново — чтобы принять новый вызов, переключиться на более значимую работу или опровергнуть представления, которые препятствовали их карьерному росту. Иногда изменения бывают серьезными (менеджер по финансовым услугам переходит в розницу, венчурный капиталист становится лайф-коучем).Иногда ребрендинг бывает незаметным, как для руководителя, который хочет продвинуться, но ему нужно преодолеть удар, связанный с тем, что он «плохо разбирается в цифрах». Получение контроля над вашим личным брендом может означать разницу между невыполнимой работой и успешной карьерой. Как заметил Лонгфелло, «мы судим о себе по тому, что мы чувствуем способными сделать, в то время как другие судят о нас по тому, что мы уже сделали». Ваш путь может иметь для вас смысл, но как вы можете убедить других принять ваш новый бренд и воспринимать вас всерьез?

Сейчас я консультирую по стратегии и маркетингу компаний из списка Fortune 500, крупных некоммерческих организаций и государственных учреждений.Но я также был журналистом, политическим деятелем, исполнительным директором некоммерческой организации и режиссером-документалистом — и параллельно изучал богословие в Гарварде. Помимо собственного ребрендинга, я консультировал множество руководителей, которые искали новое направление. Я узнал, что пять шагов являются ключом к переосмыслению себя для делового рынка, независимо от того, большие или маленькие вы желаете изменить.

1. Определите пункт назначения

Ребрендинг — непростая задача, и если ваш план будет плохо продуман, вы в конечном итоге запутаете себя и других.Начните с определения того, куда вы действительно хотите вложить свою энергию. Ознакомьтесь с соответствующими отраслевыми отраслевыми журналами, проведите информационные интервью и даже попробуйте пройти стажировку. (Они больше не только для студентов колледжей; VocationVacations, например, позволяет людям учиться у профессионалов, от капитанов шхун до владельцев ранчо альпак и пивоваров.) доступна программа теней или творческий отпуск — и найдите наставника, который поможет вам.

Далее вам нужно развить навыки, необходимые для вашего нового пути. Если вы последние десять лет занимались разработкой игр, возможно, вы разбираетесь в технологии лучше, чем кто-либо другой в компании. Но если вы хотите заняться маркетингом видеоигр, технической смекалки недостаточно; спросите себя, что еще вам нужно знать и как этому научиться. Для Хизер, менеджера некоммерческой организации, которая решила сделать новую карьеру, основанную на интересе к транспортной инженерии, это означало возвращение в школу для получения докторской степени и развитие ее опыта в качестве младшего научного сотрудника факультета.Освоение необходимых навыков придаст вам уверенности в том, что вы сможете начать публиковать свою новую личность, и доверия, необходимого для ее принятия.

2. Используйте свои отличия

В чем ваше уникальное торговое предложение? Это то, что люди запомнят, и вы можете использовать это в своих интересах. Потеряв популярность в пользу новых, даже более правых «говорящих голов», консервативному эксперту Энн Коултер пришлось заново изобрести себя. Она не отказалась полностью от своего старого бренда; она изменила его конфигурацию, чтобы конкурировать на новом рынке.Используя свое уникальное сочетание блондинки-лисицы и консервативной смелости, Коултер теперь ухаживает за геями-республиканцами, которые любят разговоры в стиле див.

Как понимал Коултер, предыдущий опыт может отчетливо окрасить ваш новый бренд и помочь вам выделиться. Хизер, бывший менеджер некоммерческой организации, говорит: «Я пыталась предложить дополнительную ценность, имея иную точку зрения». Она говорила своим новым коллегам-инженерам: «Вы умеете строить дороги. Но я работал в сообществе, где вы строите дорогу, и вот как это влияет на людей.Хизер говорит: «Это была моя нога в двери».

Наконец, используйте отличительные характеристики в своих интересах, даже если они не имеют прямого отношения к вашей работе. Роберт Райх, бывший министр труда США и мой предыдущий работодатель (я руководил связью, когда он баллотировался на пост губернатора Массачусетса), ниже пяти футов роста. Он знал, что люди, увидевшие его впервые, будут удивлены — и он не хотел, чтобы его рост отвлекал их. Поэтому он развлекал толпу парой шуток о своем росте и в том же духе озаглавил свою предвыборную книгу «Я буду коротышкой». Нравится вам это или нет, но «короткие» были частью его бренда, и он умело использовал их.

3. Разработка повествования

Раньше вы писали отмеченные наградами бизнес-колонки… а теперь хотите делать обзор ресторанов? Человеческая природа — иметь много интересов, искать новый опыт и хотеть развивать новые навыки. К сожалению, люди часто считают это признаком дилетанта. Это несправедливо, но чтобы защитить свой личный бренд, вам нужно разработать связное повествование, которое точно объясняет, как ваше прошлое вписывается в ваше настоящее.«Раньше я писал о деловой стороне многих отраслей, включая продукты питания и вино», — можете сказать вы. «Я понял, что мои обширные знания о тенденциях в сельском хозяйстве и финансах бизнеса дают мне уникальные возможности для освещения ресторанов с другой точки зрения». Это похоже на собеседование при приеме на работу: вы превращаете то, что может быть воспринято как слабость («Он ничего не знает о еде, потому что он был бизнес-репортером 20 лет»), в убедительную силу, которую люди запомнят («Он получил другой взгляд на пищевую промышленность, потому что у него есть знания, которых нет у большинства людей »).

Ключ состоит не в том, чтобы объяснить ваш переход с точки зрения ваших интересов («Мне наскучила моя работа, и я решил попробовать что-то еще» или «Я нахожусь в личном путешествии, чтобы найти настоящего себя»), а в том, чтобы сосредоточиться о ценности вашего предыдущего опыта. Это особенно актуально для тех, кто только что закончил колледж, чьи возможности раннего карьерного роста были ограничены рецессией. Небольшой переворот гамбургеров может быть не идеальным составителем резюме, но вы можете получить признание за приобретение ценных навыков на переднем крае организации обслуживания клиентов — если вы хорошо расскажете свою историю.

Одно предостережение: ваше повествование должно соответствовать вашему прошлому. Политиков осуждают за очевидные изменения личности, основанные на опросах. (Посмотрите, как Элом Гором не удалось переосмыслить себя во время президентской кампании 2000 года, превратив его из экологического фанатика в стремительный «народ против могущественного» борца за пролетариат.) корни, затемняющие правду или не признающие вашу историю. В прошлом году это стало большой новостью, когда Алекс Богуски, хипстерский импресарио Crispin Porter + Bogusky — рекламного агентства, известного своей работой в интересах корпоративных клиентов, таких как Burger King и Coke, — оставил рекламу, чтобы отстаивать экологические проблемы и руководить центром для активистов. в Боулдере, штат Колорадо.Его социально сознательный ребрендинг был прямо оспорен в профиле Fast Company, в котором цитируется ряд бывших сотрудников, высмеивающих его якобы грубый стиль управления. Успешный ребрендинг не предполагает изобретения нового образа — это смещение акцентов, которое должно побудить других сказать: «Я вижу, как вы это делаете».

Успешный ребрендинг не требует создания нового образа.

4. Представьтесь снова

После того, как вы осуществили ребрендинг, наладить новые контакты станет проще простого — они примут вас за чистую монету.Сложнее представить себя в существующей сети.

По правде говоря, подавляющее большинство людей не обращает на вас особого внимания. Это означает, что их представления, вероятно, устарели на несколько лет — и это не их вина. С сотнями (или тысячами) друзей в Facebook и неопределенными социальными связями мы не можем ожидать, что каждый запомнит подробности нашей жизни. Таким образом, мы должны стратегически перевоспитывать наших друзей и знакомых, потому что они будут нашими покупателями, советниками или руководителями при поиске новой работы.

Сначала убедитесь, что все ваши контактные данные (Facebook, LinkedIn, личный веб-сайт и т. Д.) Согласованы и актуальны. Джейсон, ИТ-подрядчик из Нью-Йорка, успешно занимался администрированием баз данных на практике. Когда он попытался провести ребрендинг в качестве консультанта по ИТ-стратегии, он развернул новый веб-сайт и электронную рассылку, чтобы гарантировать, что он отправляет клиентам и коллегам правильные сообщения. Не забудьте связаться по телефону или электронной почте со всеми людьми из вашего списка — индивидуально — чтобы сообщить им о своем новом направлении и, при необходимости, попросить помощи, совета или бизнеса.(Быстрые электронные письма — это только начало, но они слишком часто остаются непрочитанными.)

В некоторых случаях ваше реинтродукция может также включать устранение негативных представлений и дисциплинирование в отношении того, чтобы придерживаться нового поведения, которое лучше отражает ваши устремления. Перед своей победой в Сенате США Аль Франкен был известен своей яростной политической комедией (включая его книгу Rush Limbaugh Is a Big Fat Idiot ) и театральными постановками, такими как кричащие матчи с Биллом О’Рейли. Но в ходе предвыборной кампании и в офисе Франкен использовал только самый мягкий юмор, приложил усилия для налаживания двухпартийных отношений и сосредоточился на серьезных политических вопросах, добившись нескольких первых успехов в законодательной сфере.

Также стратегически подумайте о своем «открытии». Есть ли проекты, в которых вы можете участвовать, которые продемонстрируют ваши новые интересы и способности (или помогут вам их развить)? Волонтерство в политических кампаниях или благотворительных целях — один из популярных способов завязать новые контакты и развить новые навыки. Другой вариант — использовать возможности внутри вашей компании. Если начинается новая крупная инициатива, попробуйте присоединиться к ней. Если конкуренция слишком высока, вы можете браться за работу, которая не нужна другим (например, административные обязанности), но это поможет вам познакомиться с людьми и наладить важные связи.

5. Докажи свою ценность

У каждого студента-искусствоведа есть портфолио, которое можно показать в любой момент. В деловом мире ничего не изменилось. Между тем, что я знаю, что вы открыли новый бизнес, и верю в то, что вы сделаете хорошую работу для клиентов, огромная пропасть. Возможно, вы мне очень нравитесь, но, если я не увижу доказательства ваших навыков, я не решусь рискнуть своей собственной репутацией, отправив вам рекомендации.

Вот где появляются блоги, подкасты, видеокастры и другие формы социальных сетей.Первый шаг — это защита вашего собственного доменного имени в Интернете и создание уникальной интеллектуальной собственности. Вторая, даже более важная, заключается в обеспечении реальной ценности вашего материала. Вы можете быстро приобрести свой опыт, если поможете людям решить проблему или сделать что-то лучше, как это было в случае с Брайаном Кларком (не родственником), бывшим юристом, который основал веб-сайт Copyblogger и приобрел огромное количество подписчиков благодаря частым публикациям с советами. о том, как улучшить веб-контент и привлечь подписчиков в Интернете.

Совместное использование созданного вами контента позволяет потенциальным клиентам или работодателям опробовать ваш подход, прежде чем брать на себя серьезные обязательства. (Если вы графический дизайнер, ознакомление с галереей изображений корпоративных логотипов, созданных вами, может вдохновить одного из них отправить вам этот важный новый аккаунт.)

После того, как вы продемонстрировали свои способности, укрепите свой ребрендинг, установив связи с ведущими организациями в своей области. Приложите целенаправленные усилия, чтобы публиковаться в уважаемых журналах, выступать на отраслевых конференциях или взять на себя руководящую роль в своей торговой ассоциации.В результате видимость, связи и доверие могут принести большие дивиденды. Когда консультант из Род-Айленда Алан Вайс стал президентом Национальной ассоциации спикеров Новой Англии в середине 1990-х годов, эта известная должность не только принесла ему новый бизнес (он напрямую отслеживает доходы в размере 250 000 долларов), но и помогла ему. расширять свою репутацию и запускать новые предложения (впоследствии он написал две книги о профессиональной речи и теперь обеспечивает высококачественное обучение).

Наконец, вы должны быть последовательными и целеустремленными в своем движении вперед.Желание выйти на международный уровень не уйдет далеко, если вы не приложите усилий для изучения новых языков или нюансов других культур. А разовый благотворительный подарок — это приятно, но быстро забывается. Ключ — это долгие усилия. Майкл Милкен, когда-то известный как высокопоставленный человек 1980-х годов, заключенный в тюрьму за нарушение правил ценных бумаг, резко поправил свою репутацию благодаря более чем тридцатилетней преданной благотворительности.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *