Сетевая косметика фирмы список: Сетевой маркетинг: компании в России – список

Содержание

Сетевой маркетинг: компании в России – список

Почти 90% успешных МЛМ компаний, присутствующих на российским рынке, работают в сфере реализации косметических средств и диетических пищевых добавок. Нашли своих клиентов и такие категории, как товары для автомобилистов, посуда и текстильные изделия. Многие из сетевых брендов не только известны потребителю, но и пользуются высоким спросом, а значит получить дополнительный доход, став представителем такой сети, намного проще. Чтобы при этом снизить риски и заключить соглашение с надежной организацией, вы можете рассмотреть для себя список компаний сетевого маркетинга в России, работающих полностью легально и вошедших в рейтинги лучших по качеству продукции и условиям сотрудничества.

Иностранные МЛМ компании в РФ

Стоит признать, что лучшие компании сетевого маркетинга в России пришли на отечественный рынок из США и Европы. Многие из них работают десятилетия, при этом даже сегодня вы можете занять достойную нишу в существующей цепочке такой сети.

Herbalife

Первая сетевая компания, появившаяся на отечественном рынке в 1995 году. В странах СНГ ее наименование стало именем нарицательным для обозначения всех пищевых добавок для снижения веса и работы в сетевом бизнесе в целом. Компания Herbalife была основана в 1980 году и сегодня входит в тройку крупнейших в мире сетей. В среднем годовой объем продаж продукции составляет порядка 4,5 миллиарда долларов. Доход от участия в сети формируется за счет скидок на закупку продукции, которая на стартовом этапе составляет 25%.

Официальный сайт в России – herbalife.ru.

Avon

Самая старая компания сетевого маркетинга в мире, основанная в 1886 году в Калифорнии. В России работает с 1991 года, предлагая косметику, парфюмерию, аксессуары и сувенирную продукцию. Входит в тройку крупнейших сетевых компаний мира. Продукция Avon популярна в 75 странах. Участникам сети предлагается линейная схема маркетинга, включающая доход от индивидуальной наценки на продукцию и вознаграждение от оборота группы.

Официальный сайт в России – avon.ru.

Amway

Самая крупная и успешная MLM компания. Начала свою работу в 1959 году в США. Отличительной чертой Amway является широкий ассортимент продукции, куда входят различные товары народного потребления от косметики и бытовой химии, до сумок, посуды и канцелярии. Годовой товарооборот компании Amway составляет около 12 миллиардов долларов. Участники сети позиционируются как Независимые Предприниматели Амвэй, которые получают право приобретения продукции со скидкой. Помимо заработка за счет наценки на товары, дистрибьютор (зарегистрированный как предприниматель в налоговых органах) может получить бонусные выплаты за личный оборот и оборот привлеченной им группы.

Официальный сайт в России – amway.ru.

Mary Kay

Компания была основана в 1963 году в Техасе. Особенностью этой сети является не только выпуск на рынок качественной и доступной по цене косметики, но и регулярное проведение уроков для клиенток по уходу за кожей и техникам макияжа. Благодаря этому распространители продукции Mary Kay получили наименование консультанты. Годовой оборот сети порядка 3 миллиардов долларов, а общее число консультантов более 2,5 миллиона человек. В настоящий момент в России зарегистрировано около 500 000 участников сети, при этом почти 80% обновляется в течение года. Партнерство основано на линейной системе маркетинга. Доход формируется от индивидуальной наценки при продаже продукции, а также в качестве комиссионных за достижение определенного уровня оборота.

Официальный сайт для граждан РФ – marykay.ru.

Oriflame

Довольно известная компания Oriflame, основанная в 1967 году, одной из первых пришла на отечественный рынок, который сегодня позиционирует как основной. С 2006 года, помимо сервисных центров, в России налажено производство некоторых видов продукции бренда. В настоящее время в этой маркетинговой сети зарегистрировано более 3,5 миллиона дистрибьюторов, работающих по многоуровневой схеме маркетинга. Основной продукцией компании является косметика, парфюмерия и линейка пищевых добавок Wellness. В последние годы компания активно развивается в интернет-пространстве.

Официальное веб-представительство в России – oriflame.ru.

Zepter

Многие компании, занимающиеся сетевым маркетингом, делают попытки войти на рынок с нетиповым для этого бизнеса товаром, пользующимся постоянным спросом у потребителя. Пожалуй, лучше всего это удалось австрийской компании Zepter, начавшей деятельность в 1986 году. Основное направление товаров – качественная кухонная посуда, бытовая техника, медтехника и косметика. Продукция производится с использованием собственных инновационных разработок на шести крупных заводах, расположенных в различных странах мира. На момент 2018 года в России зарегистрировано более 120 представительств сети, а клиентами компании стали более 6 миллионов человек. Своим дистрибьюторам компания Zepter предлагает линейную систему маркетинга.

Русское веб-представительство – zepter.ru.

Tupperware

Компания Tupperware была основана в 1938 году в США. Компания занимается производством и реализацией через сеть независимых дистрибьюторов высококачественных полипропиленовых, поликарбонатных и силиконовых емкостей для кухни и быта. Их глобальный отдел продаж насчитывает более 3 миллионов человек, поэтому рынок очень насыщен. Отчет Tupperware о доходах за 2018 год показывает, что в среднем 47,88% дистрибьюторов потеряли деньги. Еще 49,04% зарабатывали в среднем чуть более 519 долларов США. Только 0,17% дистрибьюторов Tupperware зарабатывают в среднем 25157 долларов США.

Официальный сайт компании (на английском языке) – tupperware.com.

Nu Skin

Компания Nu Skin была основана в 1984 году в США. Nu Skin занимается производством и продажей средств по уходом за кожей. Их самый известный продукт – устройство LumiSpa, которое, как говорят, очищает вашу кожу от грязи, жира и макияжа и придает лицу «заметно обновленный цвет». У них также есть множество пилингов, масок, скрабов, увлажняющих средств и гелей, которые обещают более чистую кожу и антивозрастные свойства. Согласно раскрытию доходов Nu Skin за 2019 год, только 17,85% дистрибьюторов заработали какие-либо комиссионные в 2019 году (это означает, что 82,15% из них не заработали денег). Таким образом, 82,15% дистрибьюторов Nu Skin не заработали денег, 11,92% зарабатывали 33 доллара в месяц до вычета расходов, а 1,02% зарабатывали 102 доллара в месяц. Все эти люди, вероятно, потеряли деньги из-за покупки дорогих продуктов Nu Skin для рекламы.

Официальный сайт компании – nuskin.com.

Biosea

Молодая французская МЛМ компания с линейной системой маркетинга, пришедшая на российский рынок в 2013 году. Основное направление продукции – натуральная косметика по доступной стоимости, при этом дистрибьюторы приобретают продукцию со скидкой 26%. Доход представителя компании, помимо наценки, также формируется от оборота привлеченной группы, что составляет от 3% до 21%. Также распространители могут оформить открытие бюро (подразделения), получая дополнительные бонусы от его оборота. На текущем этапе компания Biosea находится в фазе активного роста, что делает ее привлекательной для построения независимой карьеры.

Официальный сайт в России – biosea.fr/ru.

Farmasi

Фактически компания Farmasi основана в 1950 году, но на российский рынок она пришла лишь в 2011 году. Основное направление – продажа декоративной косметики, элитной парфюмерии и различных средств по уходу. Как и многие компании косметики сетевого маркетинга, турецкий бренд Farmasi предлагает зарабатывать за счет наценки (скидки для партнера), что напрямую зависит от объема продаж. Также выплачиваются бонусы от оборота привлеченной группы, при этом процент отчислений зависит от уровня последнего. В настоящее время в развитии этой сети отмечается интенсивный рост, что обусловлено высоким качеством продукции и несопоставимо доступной стоимостью.

Официальный сайт компании – farmasi.ru.

Forever Living Products

Американская компания, начавшая работу в 1978 году.  Особенностью этой сети является продукция, изготовленная исключительно на основе Алоэ Вера. При этом в настоящее время в каталоге представлено более 150 наименований комплексов, косметических средств и биодобавок. Актуальная сеть дистрибьюторов, выступающих в роли независимых предпринимателей компании Forever Living Products, превышает 10 миллионов человек, однако на отечественном рынке эта компания еще очень мало представлена.

Сайт компании для российского рынка – foreverliving.com.

Jeunesse Global

Еще одна американская компания, работающая в направлении производства косметики и биологических добавок. Основной упор при разработке продуктов Jeunesse Global уделяет борьбе со старением и комплексному омоложению организма. Это сравнительно молодая сеть, зарегистрированная в 2009 году. На отечественном рынке она появилась лишь в 2014 году, предложив дистрибьюторам сразу шесть вариантов получения дохода, работая исключительно онлайн. На начальном этапе партнер получает наценку на продукцию за счет скидки 35%, вознаграждение за приобретение стартового пакета, а также комиссионные от продаж привлеченной команды.

Русскоязычная версия официального сайта – jeunesseglobal-russia.ru.

Kyani

Компания работает с 2005 года, но на российский рынок пришла лишь в 2013 году. Ассортимент представлен натуральными соками и витаминными комплексами, включая сок нони. Большая часть товара изготавливается из продуктов, выращенных на Аляске. Партнерам сети компания предлагает 12 видов получения дохода, включая комиссионные за товарооборот без ограничения уровня группы. При этом достигнутый ранг дистрибьютора не снижается при уменьшении оборота. Данные финансовых показателей свидетельствуют, что годовой доход от продажи товаров Kyani стабильно составляет порядка 1 миллиарда долларов, что говорит о популярности продукции у потребителя.

Русская версия официального сайта компании – kyani.com.

Коралловый Клуб

Одна из первых российских сетевых компаний, основанная по франшизе, купленной в США в 1998 году. Ассортимент продукции насчитывает более 150 наименований, большую часть которых представляют биодобавки и косметические средства, произведенные на основе кораллов. Изначально маркетинговый план компании имел линейную схему, которая с течением времени была дополнена множеством типов бонусов и вознаграждений. При регистрации в качестве распространителя автоматически предоставляется скидка на продукцию 20%.

Официальный веб-сайт – coral-club.com.

Российские компании сетевого маркетинга

Несомненно, лидером по уровню популярности МЛМ бизнес-модели является США, но и наша страна за последние десятилетия существенно продвинулась в этом направлении, представив на мировой рынок множество качественных продуктов и перспективных кейсов для дистрибьюторов. При этом ТОП компаний сетевого маркетинга в России несколько разнообразнее, и включает в себя сети, работающие с широким перечнем товаров народного потребления, а не только с БАДами и косметикой.

Ciel Parfum

Сеть начала работать в 2002 году, поставив перед собой цель стать лидером в российской парфюмерии. Строго линейный маркетинговый план Ciel Parfum предлагает распространителям получать прибыль от наценки на продукцию. При этом чтобы получить 40% скидки дистрибьютора необходимо приобрести один из стартовых пакетов, стоимостью от 25 до 75 долларов. За привлечение группы и повышение товарооборота скидка увеличивается. Сама продукция компании имеет хорошее качество и соответствует международным стандартам, что обеспечивает спрос у потребителя.

Официальный сайт – ciel.ru.

Faberlic

Этот российский бренд, использующий линейный маркетинг, несомненно возглавляет рейтинг компаний сетевого маркетинга в России. Сеть начала работу в 1997 году и с 2003 года вышла на международный рынок, доставляя товары в 42 страны мира. В течении последних лет компания не только сформировала сеть из 2 миллионов дистрибьюторов, но и поглотила несколько конкурирующих МЛМ компаний. Основная продукция – косметика, качественная бытовая химия, одежда и аксессуары. По версии РБК это одна из самых быстрорастущих компаний России.

Веб-сайт сети – faberlic.com.

Биомедис

Основной продукцией компании является медтехника и бытовые приборы для терапии и оздоровления. Свою деятельность сеть начала в 2005 году, а с 2009 года получила сертификацию и разрешительные документы от Министерства здравоохранения РФ. Маркетинговая стратегия компании предусматривает линейную схему сотрудничества с получением дистрибьюторской скидки до 60% от стоимости товаров. Бонусное вознаграждение начисляется только на партнеров первого уровня, но при этом отсутствуют ограничения по товарообороту.

С недавнего времени работает новый сайт компании – biomedis.life.

ДЭНАС МС

Российская сеть, также работающая с медтехникой и прежде всего аппаратами для проведения физиотерапии в домашних условиях. Она была основана в 1998 году и сегодня имеет более 120 крупных складов, расположенных на территории стран СНГ. В ассортименте 15 видов приборов, в дополнение к которым в последние годы были включены БАДы и лечебная косметика. Маркетинговая схема сотрудничества включает в себя несколько уровней, куда входят скидки на продукцию, комиссионные от личных продаж и оборота привлеченной группы, а также вознаграждения за достижение определенного ранга. Для новых партнеров компания проводит весьма эффективные обучающие тренинги. Сегодня эта сеть привлекает все больше внимания как распространителей, так и простых потребителей.

Веб-представительство – master-denas.ru.

Автоклуб

Можно сказать, что это первый отечественный интернет-проект, успешно объединивший МЛМ концепцию и автоиндустрию. Сеть начала работу в 2014 году в Барнауле и сегодня насчитывает более 120 представительств в различных регионах России. Основная суть проекта заключается в предоставлении партнерских скидок для получения широкого перечня услуг и товаров. Маркетинговый план сети использует в основе матрицу, попасть в которую можно, став пайщиком проекта (оплатив вступительный взнос). Чтобы остаться в матрице необходимо пригласить 2 партнеров, но для получения бонусов потребуется не менее 7-ми.

Официальный сайт проекта – auto-club.biz.

Сибирское Здоровье

Отечественный бренд, предлагающий широкий перечень товаров для здоровья и красоты (косметика, БАДы, парфюмерия, различные средства личной гигиены). Сеть была основана в 1996 году и сегодня она не только является одним из лидеров на российском рынке, но и работает в 16 крупнейших странах Европы. Количество дистрибьюторов сети превышает 150000 человек. Успех компании обеспечивает не только качественная продукция, но и весьма хороший маркетинговый план, который не требует покупки стартового пакета и каких-либо инвестиций. Также в зависимости от оборота предлагаются бесплатные обучающие программы, путешествия за счет компании, личный автомобиль и даже участие в жилищной программе.

Официальный сайт компании – siberianhealth.com.

Вертера Органик

Работает с 2006 года, но лишь в последний период наблюдается активный рост сети. Схему MLM маркетинга начала применять в 2013 году. Основная продукция представлена товарами для здоровья, изготовленными на основе морских водорослей. Проводя сравнение компаний сетевого маркетинга в этой категории товаров, у Вертера Органик есть два преимущества – более доступная стоимость и использование отечественных продуктов в производстве. Маркетинговая схема для партнеров включает в себя скидку для дистрибьюторов, семь уровней лидерских вознаграждений, бонусы от оборотов команды, партнерские программы получения образования, жилищной реформы, а также передача достигнутых результатов по наследству.

Интернет представительство сети – vertera.org.

Litani

Производитель парфюмерии из России, выпускающий продукцию строго по ГОСТу. По схеме сетевого маркетинга Litani работает с 2016 года, предлагая потенциальным партнерам три возможности стать участником системы (клиент, стажер, партнер) и два варианта получения дохода (до 28% за оборот дистрибьютора и поощрения в виде автомобиля и туристических поездок). Несмотря на большое количество конкурирующих компаний, в последние годы Litani планомерно расширяется и завоевывает рынок, что делает ее перспективным направлением для заработка.

Официальный сайт компании – litani.ru.

Белый Кот

Сеть по продаже широкого ассортимента качественных товаров для дома (экологические моющие и чистящие средства, текстиль, бытовая техника, товары для ухода за автомобилем), работающая с 1998 года. Несмотря на то, что компания российская, предлагаемая потребителям продукция поставляется из европейских стран и США. В настоящее время в ней зарегистрировано более 500000 дистрибьюторов, распространяющих товары и в ближнем зарубежье. Для партнеров предлагается накопительный маркетинговый план, согласно которому вы можете получить скидки и зарабатывать на розничной реализации, оформить товарный кредит, а также обеспечить себе процентные выплаты от оборота привлеченной команды.

Основной сайт компании – whitecat.ru.

Омегавит

Молодая российская MLM сеть, ведущая свою деятельность с 2014 года и отличающаяся стабильным ростом. Основной продукцией является масло Омегаферол, состоящее из растительных компонентов. Также представлены БАДы и другие товары для здорового питания. Схема сотрудничества предлагает два формата: линейный при сотрудничестве на правах клиента (скидки на продукцию) и бинарный при оформлении партнерства (построение уравновешенной сети).

Сайт компании – omegavit.ru.

Подводя итоги, стоит отметить, что список компаний сетевого маркетинга в России регулярно пополняется новыми проектами, которые также могут стать для вас отличным стартом в МЛМ бизнесе. С другой стороны, прежде чем оформить партнерство, важно проанализировать не только условия сотрудничества, но и актуальность самого продукта, с которым вам предстоит работать.

Женщина-предприниматель, специалист по продажам. Всегда интересуюсь новыми направлениями и возможностями в бизнесе и интернет-предпринимательстве.

10 российских брендов фито- и органической косметики

Органическая косметика создается из природных ресурсов, собранных вручную, либо из продуктов органического земледелия, выращенных в экологически чистых районах на натуральных удобрениях.

Levrana

Бренд выпускает ухаживающую косметику и средства личной гигиены: массажные масла, дезодоранты, шампуни, гели, маски, кондиционеры, молочко для тела, скрабы и кремы. Вся косметика Levrana веганская (кроме медового бальзама для губ), в ее составе — алюмокалиевые квасцы, гиалуроновая кислота, экстракты трав и цветов, натуральные масла жожоба и облепихи. Разработка продукции началась в 2013 году с мыловаренного семейного производства, а в 2017 году компания получила международный сертификат COSMOS Natural, подтверждающий эко-состав продукции.

Organic Shop​

© Organic Shop​/Instagram

Косметические средства отличаются максимально простым составом, производитель — компания «Первое решение» — полностью отказался от парабенов и сульфатов в пользу масел и экстрактов. В ассортименте представлены средства для ухода за лицом, телом, волосами, а также средства для ванны и душа, для коррекции фигуры. Однако органический сертификат BDIH есть только у нескольких шампуней бренда. В интервью блогу эко-маркета 4fresh руководитель отдела обучения ООО «Первое решение» Надежда Маничкина уточнила, что в составе продукции Organic Shop действительно натуральные ингредиенты, и даже вызывающий вопросы Benzyl Alcohol — всего лишь бензиловый спирт, содержащийся в жасминовом и гвоздичном эфирных маслах. Летом 2018 года бренд совместно с тридцатью российскими блогерами Instagram создал новую линейку средств для красоты «Organic Kitchen».

«Мастерская Олеси Мустаевой»

© Мастерская Олеси Мустаевой/Instagram

Создатель бренда Олеся Мустаева с детства увлекалась химическими экспериментами. Она закончила Казанский государственный химико-технологический университет, но по профессии долгое время не работала. Только во время беременности Олеся задумалась о том, как важно использовать натуральную косметику, мыло и средства для дома. Не найдя подходящей альтернативы дорогим зарубежным органическим средствам в российских магазинах, Олеся начала делать косметику сама. Так появилась Мастерская. Производитель делает акцент на том, что лучшее — не значит дорогое. На сайте и в магазинах-дистрибьюторах можно купить натуральные масла (ши, моной, черного тмина, клюквы и зеленого кофе), кремы для рук с церамидами, натуральное мыло, бальзамы для губ, шампуни, кондиционеры и кремы (в том числе с гиалуроновой кислотой и пептидами шелка). Мастерская находится в Казани, но можно заказать продукцию с курьерской или почтовой доставкой.

«Чистая линия»

В 2012 году российский бренд, созданный в 1996 году, вошел в состав международной компании Unilever. Производитель видит свою миссию в объединении научного подхода с фитотерапевтическими традициями. В основе формул — более 70 российских растений. Под маркой выпускают дезодоранты, средства по уходу за телом, лицом и волосами. У «Чистой линии» есть собственный институт, который сотрудничает с исследовательскими центрами в Великобритании, Шанхае и Турции.

Jurassic Spa

Бренд со слоганом «СПА юрского периода» создан компанией «БиоКонцепт». В основе косметики — соль из сибирского реликтового озера «Островное», которое находилось на месте тайги десятки миллионов лет назад. В отличие от соли из современных морей, на 95% состоящей из натрия, соль в реликтовом озере близка по составу соли Мертвого моря. Она содержит соединения магния, кальция, селена, цинка и других полезных веществ. Стимулирует рост клеток, обладает противовоспалительным и антиоксидантным свойствами, усиливает синтез коллагена и улучшает кровообращение. Jurassic Spa производит средства для тела, волос, лица, а также антицеллюлитные и оздоровительные программы.

«Краснополянская косметика»

© Краснополянская косметика/Instagram

Компания основана в знаменитой природными красотами Красной Поляне Краснодарского края, где нет недостатка в экологически чистых ингредиентах: ледниковая вода, целебное разнотравье, собственный мед. Производители также закупают иностранные натуральные ингредиенты, например, оливки из Греции и Испании. Вся продукция «Краснополянской косметики» создается вручную, выбор пока небольшой: гидролаты, гели, мыло с натуральными эфирными маслами и парфюмерными композициями, а также шампуни на основе омыленных растительных масел без синтетических веществ, загустителей и эмульгаторов.

Mi&Ko

Создатели Mi&Ko позиционируют свою продукцию как экологически чистую косметику и бытовую «НЕхимию». Основатель компании Екатерина Матанцева впервые задумалась об органической косметике и средствах для дома, когда была беременна. В 2008 году она с помощью близких начала делать косметику сама. Бренд использует экстракты растений, эфирные масла фруктов, цветов и трав. Оливковое масло, входящее в состав кремов, заказывают у русского производителя на итальянской ферме. Все созданные средства хранятся в медицинских банках из темного стекла, чтобы косметика оставалась свежей до конца срока годности. Пустые банки из-под шампуней, гелей, масок, скрабов, кремов и масел можно вернуть в Mi&Ko для повторного использования.

Teana Laboratories​

© Teana Laboratories​/Instagram

Основатель марки Дмитрий Стофорандов утверждает, что интересовался косметикой с детства. Открывая компанию в 2006 году, он стремился к созданию доступных, эффективных и инновационных продуктов по уходу за кожей. Teana Laboratories отличается новаторскими ингредиентами, в составе средств: экстракт тефрозии, токсин морской конической улитки, рисовое масло и очищенные масла злаковых культур. Разработанная брендом 3D-гиалуроновая кислота входит в состав ампульных средств для сияния, детокса, пилинга и омоложения кожи лица. Помимо косметики для лица, выпускаемой в форматах кремов, сывороток, бустеров и масок, бренд производит мыло, средства для рук, обертывания и антицеллюлитные средства для тела, шампуни, бальзамы, косметику для ламинирования волос и парфюмерию.

«Природный элемент»

Компания основана в 2001 году, ее создатели придерживаются принципа здоровой красоты и уверены, что в каждом из нас есть скрытые возможности, заложенные самой природой. «Природный элемент» принципиально не использует синтетические отдушки, гликоли, парабены и нефтепродукты. В качестве ингредиентов производитель использует несколько десятков экстрактов растений, получаемых без термообработки, что позволяет сохранить максимум полезных свойств. На сайте марки представлена уходовая косметика для лица по типу кожи, для пилинга и очищения, а также маски, антицеллюлитные и моделирующие комплексы. Отдельно бренд выпускает усовершенствованную линию «BioActive», содержание натуральных ингредиентов в которой достигает 95,5%.

EcoCraft

Пензенская компания с собственным производством создает натуральную косметику с эксклюзивными парфюмерными композициями, используя растительные ингредиенты из России, Африки, Италии, Франции и Таиланда. Для хранения косметики компания выбирает темную тару, а также гордится этикетками, созданными вручную профессиональными дизайнерами. Ассортимент продукции для лица представлен гидрогелевыми масками, скрабами, серумами, мицеллярной водой, маслами, тониками, сыворотками и кремами. Для тела созданы гидрофильные масла, гели, молочко и дезодоранты. Отдельно EcoCraft выделяет серии для рук, ног и волос. Но главное — селективные ароматы, создаваемые парфюмерами из французского Грасса. Они входят в состав линеек средств, выбирать которые можно по запаху: «Один день в Барселоне», «Мандарин и розовый перец», «Удовое дерево», «Манго и имбирь», «Французский шелк» и другие. 

услуги МЛМ компаний на OLX.ua

Белая Церковь Сегодня 06:10

Николаев, Корабельный Вчера 21:48

Тестирование косметики на животных. Чёрные и белые списки

Дорогие читатели моего блога,

в этом разделе вы найдете ценную информацию про тестирование косметики на животных. Ещё это называют: ВИВСЕКЦИЯ.

Кто-то, наверняка уже что-то об этом слышал, кто-то совсем не в курсе.

Я постараюсь осветить главные вопросы к этой теме. Кроме того, после ответов в конце статьи вы найдете белый и черный списки фирм, которые не тестируют или наоборот тестируют косметику (или же ингридиенты косметики) на животных.

Психология человека работает так, что он не всегда хочет знать правду. Особенно, если она неприятна или шокирует. Или, если она непосредственно заставляет его изменить свое поведение в непривычную для него сторону.

Но, дорогие мои, мы же не страусы, чтобы при каждом страшном моменте засовывать свою голову в песок, правда ведь?

И тем не менее, о всех ужасах тестирования косметики на животных вы можете почитать на необъятных просторах интернета. (Я посоветую вот эту страницу)

Здесь же я просто отвечу на некоторые вопросы, которые у вас могут возникнуть, если вы интересуетесь этой темой.

Тестирование косметики на животных — ответы на частые вопросы

1.»Тестирование косметики на животных очень важно. Мы же не хотим, чтобы косметика вызывала какие-нибудь болезни или раздражения кожи. Если не тестировать косметику на животных, тогда на ком? На людях что ли?»

Этот вопрос задают себе многие. Конечно, на людях тестировать совсем даже не нужно. В последнее время было изобретено достаточное количество альтернатив, чтобы тестировать косметику или ее составляющие, например, на искуственно выращеной коже (EPISKIN®-Test), физико-химические методы, культуры клеток, компьютерные модели и т.д. Кроме того существует около 8.000 издавна зарекомендовавших себя и всем известных ингридиентов, которые не нуждаются в тестирование на животных.

А еще мало кто знает, что тестирования на животных могут принести не только мало применимые к человеку, но даже опасные результаты.

Например, до недавнего времени больше ста различных вакцин против СПИДа были очень успешно опробываны на животных, хотя они так и остаются бездейственны для человека.

Астбест вызывает у человека рак, крысы же преспокойно переносят его.

Кошки, в отличие от человека, не преносят парацетамол (реагируют аллергией).

Этот список можно продолжать до бесконечности. Все это еще больше доказывает абсурдность тестирования на животных. (Кто силен в английском, может почитать эту великолепную статью «Мифы о тестирование на животных»)

2.»Тестирование на животных в Европе запрещено, или?»

Я, честно говоря не знаю, с чем связано это мнение. Короткая справка:

  • С 1986 года запрещено тестирование готовых косметических продуктов из сектора декоративной косметики в Германии (уходовая косметка еще тестировалась)
  • С 1998 года запрещено тестирование готовой продукции из сектора уходовая косметика в Германии
  • С 2004 года запрещено тестирование готовой косметической продукции во всей Европе
  • С 2009 года запрещено так же тестирование ингридиентов косметических средств в Европе
  • С марта 2013 года запрещены продажа и ввоз косметических продуктов, которые были протестированны на животных, а так же ингридиентов, протестированых на животных. НО: тестирование некоторых составляющих все еще разрешено в порядке исключения. К таким составлющим относятся химикаты, котрые используются не только в косметике. К сожалению, количество таких исключений составляет 90%!
  • Законодательство Китая предписывает тестирование на животных, как необходимое условие для продажа косметики на его террирории. Это значит, что даже если бренд не тестирует на животных, чтобы мочь продавать своюпродукцию в Китае, ДОЛЖЕН проводить тестирование на животных!

И все же, и все же… Есть хорошая новость! Несмотря на эти печальные факты, существуют фирмы (и их немало), которые  выпускают совершенно этичную белую (или зеленую) косметику, которая не тестируется на животных (ни она сама, ни ее составляющие!!! Разницу очень важно понимать! Потому что многие фирмы действительно не тестируют готовую продукцию на животных, но тестируют отдельные ингридиенты. Другие же не тестируют ни готовую продукцию, ни составляющие, но заказывают такие тесты у других фирм)

3.»Как я могу  узнать, что косметика той или иной фирмы не тестируется на животных?»   

Вот такие значки (или один из них) будут стоять на косметике, не тестируемой на животных.

        

Обратите внимание, что следующии сертификаты органической косметики так же гарантируют, что косметика не тестировалась на животных (ни готовый продукт, ни сырьё):

  • Natrue
  • BDIH
  • ECOCERT
  • Cosmos

!!!Китай до сих пор законно тестируют косметику (и не только) на животных! Более того, в Китае косметика ДОЛЖНА быть протестирована на животных. Иначе ее нельзя продавать на территории страны! (Вот почему некоторые фирмы, как Lavera или Sante не продают свою косметику на территории Китая)
Список белых фирм содержит фирмы, которые не тестируют НИ готовую косметику, НИ ее ингридинты, НИ заказывают тесты у других фирм!

Не тестируют на животных:

Ananné

Angel Minerals

Aubrey Organics

Barry M

Bomb Cosmetics (Get Fresh Cosmetics)

Beauty Without Cruelty 

Bulldog Naturals

Benecos 

Cosnova

Eyes Lips Face (e.l.f.)

Ecco Bella

Esther Tol

Everyday Minerals

  • Everyday Minerals
  • Everyday Naturals

Gabriel Cosmetics

  • Gabriel Skincare
  • Zuzu Luxe
  • Clean Kids Naturally

Hagina Cosmetic

Hey Mountain

Inika P

i+m Naturkosmetik

Illamasqua

Jean & Len

Jukona

KIKO

Laverana

  • Lavera
  • Lavaré
  • Emyln
  • Nature Friends
  • Blütezeit

Lush

Logocos

  • Logona
  • heliotrop
  • Sante
  • Fitne Health Care
  • NeoBio
  • [Aqua Bio]

Louis Widmer 

Martina Gebhardt

Obsessive Compulsive Cosmetics (OCC)

Paul Mitchell

  • Paul Mitchell  
  • TeaTree The Experience
  • awapuhi wild ginger

Primavera

Ringana

Rituals

Santaverde 

Speick Naturkosmetik 

Sleek

The Elixery 

Weleda 

WALA 

  • Dr. Hauschka Med
  • Dr. Hauschka
  • WALA Лекарственные средства

Тестируют на животных:

Буква «К» после названия концерна означает, что фирма экспондирует в Китай, где тестирование косметки на животных является необходимым условием для продажи её на территории Китая.

Artdeco К

  • Artdeco
  • Misslyn
  • Make Up Factory
  • Beyu
  • InScene
  • Malu Wilz
  • Anny

Beiersdorf К

  • Labello
  • SLEK
  • SBT
  • Nivea
  • Nivea for Men
  • Florena
  • 8×4
  • La Prairie
  • Eucerin
  • Hansaplast

Börlind К

  • Annemarie Börlind
  • Tautropfen
  • Dado Sens

Coty К

  • Bourjois
  • cK One Color
  • New York Color
  • OPI
  • Sally Hansen
  • Manhattan
  • Manhattan Clearface
  • Lacura
  • Friscodent
  • Philosophy
  • Astor
  • Esprit
  • Rimmel
  • Miss Sporty
  • Celine Dion
  • Adidas
  • David und Victoria Beckham
  • Pierre Cardin
  • Jovan
  • Kylie Minouge
  • Lamborghini
  • Miss Sixty
  • Route 66
  • Davidoff
  • Kate Moss
  • и многие другие парфюмы

Estée Lauder К

  • Estée Lauder
  • M.A.C
  • Bobbi Brown
  • Donna Karan
  • Aveda
  • Aramis
  • Clinique
  • Prescriptives
  • Origins
  • Lab Series Skincare for Men
  • Tommy Hilfiger
  • Kiton
  • La Mer
  • Jo Malone
  • Bumble and Bumble
  • Michael Kors
  • Darphin
  • American Beauty
  • Flirt!
  • Goodskin Labs
  • Grassroots Research Labs
  • Sean John
  • Missoni
  • Daisy Fuentes
  • Tom Ford
  • Coach
  • Ojon
  • Frederic Malle
  • Le Labo
  • Rodin Olio Lusso
  • Smashbox

GlaxoSmithKline

  • Chlorhexamed
  • Corega
  • Corsodyl
  • Dr. Best
  • Odol
  • Odol-Med 3
  • Odel-Dent 3
  • Paradontax
  • Sensodyne
  • Sensodyne Pro Schmelz

GABA

Henkel & Schwarzkopf К

  • Aok
  • Alterna
  • Bac
  • Diadermine
  • Drei Wetter Taft
  • Fa
  • Gliss Kur
  • Kenra
  • Poly Color
  • Schauma
  • Syoss
  • Schwarzkopf
  • SexyHair
  • Got2be

Johnson & Johnson К

  • Bebe
  • Penaten
  • bebe Young Care
  • Neutrogena
  • carefree
  • o.b.
  • K-Y
  • Listerine
  • Piz Buin

Kao К

  • Goldwell
  • John Frieda
  • Guhl
  • Jergens
  • Bioré
  • Curél
  • KMS California
  • Molton Brown
  • ban
  • Sofina
  • Kanebo
  • Asience
  • Laurier
  • Merries
  • Attack
  • Haiter
  • Magiclean
  • Blauné
  • Essential
  • Feather
  • Liese
  • MegRhythm
  • Sifoné

Kimberly Clark К

  • Camelia
  • DryNites
  • Hakle
  • Huggies
  • Kleenex
  • Cottonelle
  • Servus
  • Depend
  • Kotex
  • Intimus Gel
  • Lidie
  • Subtelle
  • Poise
  • Plenitud
  • Andrex
  • Scottex
  • Page
  • Neve
  • Petalo
  • Wondersoft
  • Tela
  • Scott
  • Viva
  • Thick & Thirsty
  • Pull-Ups
  • GoodNites
  • Little Swimmers
  • Snugglers
  • Peaudouce
  • Kleen Bebe
  • Green Finger

Kosé К

  • Addiction
  • adidas skin protection
  • Albion
  • Anna Sui
  • Astalution
  • Awake
  • Beauté de Kosé
  • Cosme Decorte
  • Crie
  • Elsia
  • Esprique
  • Eternia
  • Fasio
  • Formule
  • Grace One
  • Grandaine
  • Hadakiwami
  • Happy Bath Day
  • Infinity
  • Je l’aime
  • Jill Stuart
  • Junkisui
  • Les Merveilleuses LADURÉE
  • Luminous
  • Magie Deco
  • Maihada
  • marie claire
  • Moisture Skin Repair
  • natu savon
  • Nature & Co
  • Oleo D’or
  • Phil Naturnt
  • Prédia
  • Salon Style
  • Seikisho
  • Sekkisei
  • Sekkisui
  • Shirosumi
  • Softymo
  • Spa Pur
  • Stephen Knoll
  • Stylis
  • Suncut
  • Tarte
  • Visée
  • Whitist

L’Occitane К

  • L’Occitane
  • Melvita
  • Le Couvent des Minimes
  • erborian

LVMH К

  • Dior
  • Guerlain
  • Givenchy
  • Kenzo
  • Benefit
  • Fresh
  • Make Up For Ever
  • Aqua di Parma
  • Loewe
  • Fendi
  • Nude
  • Sephora

L’Oréal К

  • Urban Decay
  • NYX
  • L’Oréal Paris
  • Essie
  • Garnier
  • Maybelline
  • MNY
  • Le Club des Créateurs
  • L’Oréal Professionnel
  • Kérastase
  • Matrix
  • Redken
  • Lancôme
  • Biotherm
  • Diesel
  • Helena Rubinstein
  • Kiehl’s
  • Georgio Armani
  • Ralph Lauren
  • Cacharel
  • Viktor & Rolf
  • Vichy
  • La Roche Posay
  • innéov
  • Skinceuticals
  • Sanoflore
  • Shu Uemura
  • The Body Shop
  • Franck Provost
  • Yves Saint Laurent Beauté
  • Stella McCartney
  • Carita
  • Carol’s Daughter
  • ColoRight
  • Clarisonic
  • Niely Cosmeticos
  • Decléor

Procter & Gamble К

  • Aussie
  • Pantene Pro-V
  • Head & Shoulders
  • Olaz
  • Braun
  • Gilette Venus
  • Gilette Fusion
  • Gilette Satin Care
  • Max Factor by Ellen Betrix
  • Herbal Essences
  • Wellaflex
  • Wella
  • Shockwaves
  • Viva
  • Londa Color
  • Wash & Go
  • Old Spice
  • Alldays
  • Allways
  • Kandoo
  • Oral B
  • Blend-a-med
  • Blend-a-Dent

Shiseido К

  • Shiseido
  • bareMinerals
  • NARS
  • clé de peau BEAUTÉ
  • Za
  • IPSA
  • ettusais
  • d’icila
  • Ayura
  • Soka Mocka
  • Benefique
  • d program
  • Aupres
  • Urara
  • Elixir Superieur
  • Elixir White
  • Elixir Prior
  • Aqua Label
  • Senka
  • qiora
  • Haku
  • Revital Granas
  • The Ginza
  • DQ
  • PURE&MILD
  • PURE&MILD SOI
  • Maquillage
  • Majolica Majorca
  • Integrate
  • Beauté Prestige International
  • Serge Lutens
  • Tsubaki
  • Ma Cherie
  • SUPER MILD
  • Anessa
  • Ag+
  • Sea Breeze
  • UNO

Snowberry  К

Unilever  К

  • Axe
  • Dove
  • Baba
  • Impulse
  • Lux
  • Rexona
  • Sunsilk
  • Timotei
  • Signal
  • PONDS
  • TIGI
  • duschdas
  • Zest
  • Camay
  • Lakmé

Yves Rocher  К

  • Flormar
  • Dr. Pierre Ricaud
  • Isabel Derroisné
  • Kiotis
  • Stanhome
  • Daniel Jouvance
  • Luminelle
  • Couleurs Nature
  • Yria
  • Culture Bio
  • Les Plaisirs Nature
  • Petit Bateau
  • Francoise Saget

Список переведен и адаптирован с Vegan Beauty Blog.de

Российские производители, тестирующие свою продукцию на животных

  • Красная линия
  • Русское поле
  • Рецепты Бабушки Агафьи
  • Концерн «Калина» (Черный Жемчуг, Чистая Линия, Сто
  • Рецептов Красоты и т. д. )
  • Невская косметика

Девочки, если у вас все же остались вопросы, прошу — спрашивайте, не стесняйтесь! Можете здесь в комментариях, можете прямо в личку!

Ну и под конец — шокирующее и вызывающее видео акции фирмы LUSH против тестирование косметики на животных.

Важно ли вам, тестируется ли ваша косметика на животных или нет? Почему?

Атоми личный кабинет — вход, официальный сайт на русском языке, корейская косметика

Атоми – крупная корейская компания, которая занимается продажей косметики, витаминов, продуктов для здорового питания и другой «нутры». Свою деятельность Атоми ведет через модель многоуровневого сетевого маркетинга. Зарегистрировать дистрибьютора может только другой дистрибьютор. Все действия, от регистрации до продаж, осуществляются через личный кабинет.

Регистрация в ЛК Атоми на русском сайте

Самостоятельно зарегистрировать нельзя – в Атоми официальный сайт личный кабинет на русском станет доступен пользователю только после того, как его кто-то зарегистрирует. Сначала найдите дистрибьютора – это не проблема, некоторые дистрибьюторы записывают на Youtube курсы по продажам и заодно предлагают через них зарегистрироваться. Дистрибьютор выделит вам ID (замена логина) и попросит придумать пароль – придумайте. После того, как получите ID и пароль, нужно будет зайти сюда: https://www.atomy.ru/ru/Home/Account/MemberJoin и ввести данные в форму.


Ввели – попали на страницу заполнения детальной информации о вас. Заполнили все поля – все, регистрация закончена.

Вход в личный кабинет Атоми

Входить нужно вот здесь: https://www.atomy.ru/ru/Home/Account/Login. Вводите ID и пароль – попадаете в ЛК.

Основные возможности

Личный кабинет встретит вас множественными оповещениями на половину экрана:


Ознакомьтесь, если не интересно – закройте. Можно пользоваться вкладками меню вверху, но весь необходимый функционал расположен в квадратах на главной странице личного кабинета:


По функциям:

  • Регистрация в Атоми. Нажимаете – попадаете на меню регистрации нового дистрибьютора. Присваиваете человеку уникальный ID, задаете пароль – и новый дистрибьютор может войти в свой ЛК.
  • Объявления. Все важные объявления от магазина.
  • Отслеживание заказа. Если через вас кто-то что-то заказал – вы можете отследить путь заказа, чтобы держать покупателя в курсе.
  • Проверить номер пользователя. Если вы нашли другого дистрибьютора и хотите проверить, является ли он участником системы – здесь можно ввести его ID, и система даст детальную информацию.
  • Справочные материалы. Гайды по использованию ЛК.
  • История заказов. История ваших заказов.
  • Часто задаваемые вопросы. Здесь можно посмотреть ответы на вопросы, которые чаще всего задают новые пользователи.
  • Магазин. Нажимаете – попадаете на страницу с товарами.
  • Мой офис. Раздел с информацией по вашим клиентам, вашим продажам и приглашенным вами дистрибьюторам.
  • Маркетинговый план. Здесь вы можете разработать план продаж.
  • Образовательный центр. Тут хранятся образовательные материалы по продажам.
  • Служба поддержки. Есть вопросы – пишите сюда.
  • Календарь. Здесь отмечены предполагаемые даты прихода товара, конференции и так далее.

Классы косметики — стоит ли вам платить больше?

Выбор косметики — очень важный и очень сложный момент для многих женщин. Во-первых, потому что сегодня на рынке представлены десятки косметических марок, которые существенно отличаются друг от друга по цене.

Во-вторых, информация о косметических средствах бывает настолько противоречива, что без специальных знаний о предмете она может лишь озадачить, а не послужить решением проблемы.

Смотреть видео на ютубе:

Сложность выбора

Во время подготовки этого выпуска, я изучила в интернете несколько популярных статей по теме и столкнулась с массой противоречивых утверждений. Вот лишь некоторые из них:

  1. Не стоит покупать косметику бюджетных марок — она токсична, неэффективна и после прекращения использования кожа становится только хуже.
  2. Или прямо противоположное утверждение — нет смысла приобретать дорогую косметику — покупатель переплачивает лишь за известное имя, элитный бренд и дорогую упаковку, а не за содержание.
  3. И наконец, что салонная косметика даёт хороший эффект и быстрый результат, потому что содержит гормоны. Это очень выгодно косметологам, но такая косметика вызывает привыкание, а порой даже нарушение менструального цикла.

Чтобы не запутаться в подобных утверждениях, нужно четко разбираться в классах косметики и понимать, чем косметические средства разных классов отличаются друг от друга.

Классы косметики

Всю косметику, которая сегодня продается на мировом рынке можно разделить на 4 группы.

1. Косметика масс маркет

Косметика для массового потребителя, её можно купить повсеместно в обычных косметических магазинах, в торговых центрах или в супермаркетах, а так же у представителей сетевого маркетинга.

Эта косметика занимает нижний ценовой сегмент и доступна практически каждому. К этой группе относятся такие известные бренды как:

  • Л`Ореаль Париж  ( L’Oreal Paris)
  • Нивея (Nivea)
  • Ив Роше (Yves Rocher)
  • Гарнье (Garnier)
  • Натура Сиберика (Natura Siberica)

И марки сетевых компаний:

  • Мери Кей ( Mary Kay)
  • Эйвон (Avon)
  • Фаберлик (Faberlic)

А так же практически вся косметика украинского, белорусского и российского производства.

2. Аптечная косметика

Такая косметика изначально была предназначена для ухода за кожей дерматологических пациентов и продаётся только в аптеках. Помимо ухода, эти средства, как правило, оказывают и определенный лечебный эффект.

Эта косметика занимает средний ценовой сегмент между косметикой «масс-маркет» и косметикой класса люкс. К этой группе относятся такие аптечные бренды как:

  • Лаборатория Виши (Лаборатории Vichy)
  • Ля Рош Позе (La Roche-Posay)
  • Рок (RoC)
  • Авен (Avene)

3. Косметика класса люкс (косметика премиум класса)

Такая косметика продаётся в фешенебельных бутиках и отделах дьюти-фри. И соответственно занимает самый высокий ценовой сегмент. К этой группе относятся такие элитные бренды как:

  • Кристиан Диор (Christian Dior)
  • Шанель (Chanel)
  • Герлен (Guerlain)
  • Эсте Лаудер (Estee Lauder)

4. Профессиональная косметика

Такая косметика содержит высокую концентрацию активных веществ, нередко может вводиться с помощью ультразвука, микротоков, других физических методов, а так же с помощью инъекций.

Естественно, что применение такой косметики требует специального образования и строгого соблюдения этапности, поэтому её нельзя купить самостоятельно в свободной продаже, она доступна только косметологам и предназначена для салонных процедур.

Однако производители профессиональной косметики, как правило, выпускают и линию для домашнего ухода. Эти средства тоже нельзя приобрести в торговых точках, но можно подобрать и заказать у косметологов в салонах красоты.

По стоимости такая косметика относится к среднему и высокому ценовому сегменту. В эту группу входят марки, хорошо известные только в профессиональных кругах и среди посетителей салонов красоты, такие как:

  • Ренофаз (Renophase)
  • Доктор Шпиллер (Dr. Spiller)
  • Алголоджи (Algologie)
  • Холи Лэнд (Holy Land)
  • Кристина (Christina)

Косметика Мидл Маркет

Иногда выделяют еще и группу «мидл-маркет». К этой группе, как правило, причисляют более дорогие марки косметики для широкого потребителя, такие как Ив Роше (Yves Rocher), Мери Кей ( Mary Kay) и относительно доступные марки косметики класса люкс, такие как Ланком (Lancôme), Клиник (Clinique).

Я считаю подобное деление излишним. Потому что главным фактором, определяющим класс косметики, должен быть всё-таки состав косметических средств, концентрация активных ингредиентов, а не цена, упаковка или рекламная политика.

Чем косметика разных классов отличается друг от друга, кроме цены?

Для наглядности я приведу вам простую и понятную аналогию. Когда речь заходит об автомобилях разных классов, ни у кого не возникает вопросов, чем автомобиль премиум класса отличается от бюджетной иномарки. Практически всем ясно, что, к примеру, Порше Каен лучше, чем Форд Фокус, потому что:

  1. В производстве дорогих авто используются материалы более высокого качества.
  2. При отделке применяются более дорогие натуральные материалы, например, кожа, дерево, которые не используются при отделки бюджетных авто.
  3. Дорогой автомобиль имеет более изысканный дизайн и комфортней внутри.
  4. Машины премиум класса более безопасны — их краш-тесты определенно выше.
  5. И наконец, они более мощные.

Тем не менее бюджетная иномарка — это тоже хороший автомобиль, который доставит вас из пункта А в пункт Б. Поэтому если у человека есть возможность, он покупает машину премиум класса, нет возможности — бюджетную иномарку.

Точно так же люксовая косметика отличается от косметики масс-маркет:

  1. При изготовление элитной косметики используется более высококачественное сырье
  2. В состав дорогих косметических средств входят дорогие натуральные ингредиенты, которые не используются в бюджетной косметике
  3. Для упаковки люксовой косметики используются более качественный пластик или стекло и более изысканный дизайн
  4. В качестве консервантов в дорогой косметике используются более дорогие и безопасные ингредиенты
  5. И наконец, концентрация активных веществ в дорогой косметике выше, чем в бюджетной, поэтому эффективность такой косметики тоже выше.

При покупке косметики также стоит обращать внимание и на страну производителя. Например, если ваш выбор пал на французскую марку косметики, то важно, чтобы косметика производилась именно во Франции или странах Евросоюза, где действует одни и те же стандарты качества. А не в калужской области, где контроль качества и стандарты несколько иные.

Витамин C

Для наглядности приведу еще один пример. Сегодня практически каждая косметическая марка выпускает крем с таким архиважным компонентом, как витамин С. Казалось бы и там витамин С и там витамин С — так зачем же платить больше?

Если бы всё было так просто, то можно было бы пойти в аптеку, за 3 копейки купить ампулу для инъекций с витамином С для и нанести содержимое на лицо или добавить в свой увлажняющий крем. Но к сожалению в таком случае чуда не случится. Эффект от подобной процедуры будет нулевой.

Во-первых, потому что витамин С очень легко разрушается, и в данном случае разрушится через несколько секунд, даже не успев подействовать. Поэтому в косметике применяются только стабильные формы витамина С, которые не разрушаются под воздействием окружающей среды. И чем устойчивее форма используемого витамина С, тем дороже средство и тем оно эффективнее.

Во-вторых, чем выше концентрация витамина С — тем опять же эффективнее и дороже средство с этим компонентом.

Липосомы

И в третьих, доставить витамин С в более глубокие слои кожи не так-то просто. Кожа — это не проходной двор, куда можно беспрепятственно проносить всё, что вздумается. Кожа — это хорошо охраняемая граница, через которую не так-то просто пронести даже такие полезные вещества, как витамины. Они просто не преодолеют эпидермальный барьер и останутся на поверхности.

Поэтому в современных косметических средствах используются транспортные молекулы, например, липосомы. Они имеют состав и строение, сходные с оболочками живых клеток. Клетки кожи принимают липосомы за своих, пропускают через эпидермальный барьер, а те таким образом проносят через границу в виде контрабанды необходимые нашей коже витамины, фитогормоны и другие полезные вещества.

Косметику какого класса выбрать

На вопрос, какую косметику выбрать — бюджетную или подороже — ответ очень простой: выбирайте лучшее из того, что вы можете себе позволить.

Чем выше класс косметики, тем выше её качество, эффективность и безопасность. Тем не менее хорошая бюджетная косметика тоже сделает свою работу, просто эффективность такой косметики будет ниже.

Если вам нужна хорошая мягкая умывалка, или хороший увлажняющий крем, то вполне реально, что вы сможете найти хорошее средство среди косметики масс-маркет или среди корейской косметики, которая будет ничуть не хуже аптечной косметики, которая считается классом выше.

Но если вы хотите найти средство например с антивозрастными компонентами, с кислотами или с пептидами, то вы должны понимать, что в масс-маркете вы не встретите такого средства, такие компоненты туда просто не могут попасть. Потому что такое сырьё стоит дорого и встречается только в косметике классом повыше.

Что касается профессиональной косметики, то она немного отличается от косметики которую вы можете купить самостоятельно, прежде всего более высокой концентрацией активных компонентов и тем, что профессиональную косметику можно подобрать более точно, более индивидуально.

Она больше разработана по проблемам. В то время как косметика для самостоятельного приобретения, будь то масс-маркет, аптека или люкс, более универсальна, но при этом не так адаптирована под конкретные проблемы и задачи.

Что ещё полезного почитать:

Косметолога.нет

ищем аналоги среди российских производителей косметики, вспоминаем отечественных гигантов и открываем новые имена в статье на TEA.ru

Больше всего перестройка мирового рынка затронула женщин: огромный пласт косметических средств не только вырос в цене, но и потерял своих ведущих представителей. Туалетные столики россиянок вскоре покинут и популярные марки массмаркет (такие как «Лореаль» и «Нивея»), и бренды класса люкс.

Что делать? Мы предлагаем взбодриться и переориентироваться на отечественного производителя. Представляем вам большую подборку российских косметических марок, которые можно рассматривать как аналоги знаменитых западных средств и вполне самодостаточные продукты. Уверены, что в этом списке вы найдете для себя новых любимчиков!

Хорошая новость о российских брендах: их больше, чем вам кажется


О российской косметике по классике есть две новости – хорошая и плохая. Начнем с плохой.

Не все бренды с русскими названиями оказались отечественными. Речь идет о большом концерне «Калина», основанном еще в 40-х годах прошлого века в Москве, но выкупленном в 2012 году британским концерном «Unilever». Тем самым, что точно уходит с российского рынка. А значит, можно сказать «прощай» таким популярным маркам, как «Чистая Линия», «Черный Жемчуг», «100 рецептов красоты» и «Бархатные ручки».

Печально, конечно. Но хороших новостей у нас больше! Во-первых, есть огромный сегмент российских брендов, о которых вы могли не знать ввиду отсутствия масштабной рекламы.

Во-вторых, немало привычных и любимых многими брендов на самом деле оказались российскими, например Sendo, Green Mama или EO Laboratorie.

В-третьих, если избавиться от всех предрассудков и мифов об отечественном производителе, можно с уверенностью сказать, что он не так уж и плох. И сейчас как раз то время, когда российские бренды могут показать себя во всей красе, а в перспективе и вывести качество на более высокий уровень.

Для удобства разделим всю косметику на категории, в которых вы привыкли выбирать те или иные продукты:

  • бюджетная косметика (массмаркет),
  • косметика премиум-класса (люкс),
  • натуральная косметика (органическая),
  • аптечная и профессиональная,
  • сетевая.

В каждом сегменте можно выделить множество интересных российских марок – как всем известных, так и незнакомых, но с большим потенциалом.

Российский массмаркет: чем заменим Nivea и Garnier

Бюджетную косметику отличает не только низкая цена, но и доступность – ее можно купить в любом магазине.

Состав ее обычно не блещет изысками: там много синтетических компонентов, ароматизаторов и консервантов, а натуральные ингредиенты, даже если и указаны на упаковке крупными буквами, содержатся в низкой концентрации. Однако можете быть уверенными, что вся косметика на полках магазина прошла необходимый контроль и имеет сертификаты качества. Применимо это к любым средствам, независимо от страны их производителя. Так что и Nivea, и «Невская косметика» здесь находятся в равных условиях. Если у вас нет серьезных проблем с кожей и аллергии на определенные компоненты, то в бюджетном сегменте вполне можно найти достойные продукты, решающие ежедневные задачи – очищение, уход и т. д.

Косметика фабрики «Свобода»

Одна из старейших российских косметических фабрик, основанная еще в XIX веке, пережившая революцию и распад СССР. Это компания полного цикла, самостоятельно осуществляющая все этапы производства, от разработки до тестирования. А это значит, что даже в условиях тотального железного занавеса у россиянок гарантированно будут кремы и тоники.

Сегодня фабрика выпускает более 15 брендов и охватывает все косметические потребности среднестатистической семьи – от кремов до зубной пасты.

На что стоит обратить внимание у «Свободы»:

  1. Питательные кремы в тубах, знакомые нам с детства: «Люкс», «Вечер», «Геронтол» (между прочим, хит у многих бьюти-блогеров уже несколько лет). Рассчитаны на сухую и возрастную кожу.
  2. Косметика Svoboda Natural – включает уход для разных типов кожи, в том числе скрабы и пенки для умывания.
  3. Линия Diamant – инновационная пептидная косметика для зрелой кожи, по стоимости подходящая к верхней границе российского массмаркета. Гиалуроновая кислота и L-аргинин обеспечивают эффект «антиэйдж» и лифтинг, а натуральные масла стимулируют клеточную регенерацию.
  4. Svoboda Men Care – косметика для мужчин.

«Невская косметика»

Второй по величине и популярности российский косметический гигант. Также имеет большую историю, полный цикл производства и выпускает много собственных брендов, в том числе такие известные, как «Ушастый нянь» и «Новый Жемчуг».

Хиты от «Невской косметики»:

  1. Кремы в тубах – «Миндальный», «Морковный», «Ланолиновый», «Ретинол» и другие. Из-за низкой цены многие используют их в качестве крема для рук: упаковка легко помещается в любую сумочку (чем не замена «Бархатным ручкам»?).
  2. Серия «Ворожея» – комплексный уход за кожей рук и ног.
  3. Увлажняющая мицеллярная серия «РОСА».
  4. Дегтярная серия на основе березового дегтя.

Косметика фабрики «Рассвет»

Продукция московской косметической фабрики «Рассвет» популярна у россиянок уже давно. В 70–90-х годах прошлого века она входила в концерн «Свобода», но сегодня это две разные фабрики.

Хиты «Рассвета» еще с советских времен:

  • серия для ног «Пируэт»,
  • увлажняющая серия для лица «Огуречная» с экстрактом огурца, одуванчика и гликолевой кислотой,
  • серия для лица и тела «Елена».

Все продукты постоянно совершенствуются, а их линейки – расширяются. К привычным кремам добавляются средства для очищения кожи, мицеллярная вода, маски и т. д. Кроме того, фабрика выпускает косметику для антивозрастного ухода, для беременных женщин, молодых мам, детей, серию для макияжа и даже твердые духи.

Новые российские имена: Novosvit и «Пропеллер»

Стоит присмотреться и к менее раскрученным брендам. Косметическая фабрика «Народные промыслы» производит сразу несколько брендов сегмента массмаркет:

  1. Novosvit – косметика с активными ингредиентами, аналогичными популярным импортным средствам. Серии с гиалуроновой кислотой, муцином улитки и пчелиным ядом направлены на увлажнение и омоложение кожи лица и шеи. Также есть линейки продуктов для тела, рук и ног.
  2. «Пропеллер» – продукты бренда направлены на решение проблем молодой, жирной и проблемной кожи. Серии с салициловой кислотой, углем и лактулозой – достойная замена подобным линейкам у популярных марок Garnier и Nivea. В каждой из них представлен целый арсенал средств – от очищающих полосок до скрабов и масок.
  3. Borodatos – брутальная мужская косметика в стильном оформлении, решающая все основные запросы сильного пола, от стимуляции роста волос до разогревающего крема для спортивных тренировок.

Российский люкс – сказка или быль

С импортозамещением косметики премиум-сегмента все не так безоблачно. Во-первых, само понятие «люкс» достаточно спорное и включает в себя и высококлассное качество, и современные технологии, и определенный подход к упаковке, и, конечно, наименование бренда. Выкладывая кругленькую сумму за люксовый уход, мы платим не только за сам продукт, но и за флакон, который станет украшением туалетного столика, а также за определенный престиж марки. В плане последнего аналогов «шанелей» и «диоров» в России, конечно, нет.

Но если под словом «люкс» вы подразумеваете прежде всего качество, то российский рынок вполне может быть конкурентоспособным! Правда, смотреть нужно в сторону специализированных брендов профессиональной косметики.

I.C.Lab

Лаборатория компании I.C.Lab производит как селективную косметику для домашнего ухода, так и индивидуальную – по персональной рецептуре. В состав средств входят гиалуроновая кислота, экстракты растений и другие активные компоненты, копирующие структуру барьерных липидов эпидермиса кожи. У компании есть собственная косметологическая клиника в Москве.

Серии бренда предназначены для разного ухода:

  1. Профессиональный уход за кожей лица – есть линейки продуктов для сухой, нормальной, жирной, проблемной и возрастной кожи.
  2. Профессиональный уход за кожей тела и рук, в том числе антицеллюлитная линейка.
  3. Профессиональный уход за волосами и кожей головы.

При регулярном использовании каждая серия обещает решить поставленные перед ней задачи, не уступив по качеству ведущим западным брендам.

«Альпика»


Компания «Альпика» имеет собственное производство в России, выпускает профессиональную косметику на основе экокомпонентов. Все активные ингредиенты (коллаген, гиалуроновая кислота, пептиды, витамины) помещаются в липосомы – крошечные сферы, осуществляющие доставку полезных веществ. Постепенное их высвобождение из липосом гарантирует насыщение всех слоев кожи. Компания отмечена дипломами международных выставок, а ее исследования защищены 14 патентами РФ.

Плюсы бренда:

  • есть специализированные линейки для решения таких проблем, как купероз, пигментация, нечеткий овал лица, целлюлит и растяжки;
  • кроме привычных кремов и сывороток, в ассортименте есть еще и профессиональные мезококтейли, в том числе для тела.

Натуральная косметика: российский ответ Lush и The Body Shop

Любительницам органической косметики бояться нечего – эта ниша сформирована на российском рынке давно и активно развивается.

Natura Siberica

Один из самых популярных российских брендов органической косметики. Как и многие западные конкуренты, ведет активную социальную политику: сотрудничает с Ассоциацией коренных малочисленных народов Севера, Сибири и Дальнего Востока, поддерживает высадку редких растений. Обладатель многочисленных международных наград.

Линейки бренда постоянно расширяются, на сегодняшний день Natura Siberica – это не только натуральный уход за кожей, волосами и полостью рта, но еще и множество специализированных серий, детская косметика и ароматизаторы для дома.

На что стоит обратить внимание у бренда:

  1. Серия Apotheka – релакс-продукты на основе старинных сибирских рецептов: гидролаты, скрабы, таежные бальзамы.
  2. Коллекция «Доктор Тайга» и серия органической косметики на гидролатах, включающие продукты с такими топовыми ингредиентами, как AHA-кислоты и гиалуроновая кислота.
  3. Коллекция Detox Organics на основе ингредиентов с Сахалина и Камчатки.

Natura Siberica входит в состав российской компании «Первое решение», которая также выпускает марки:

Organic Kitchen

Молодой бренд натуральной веганской косметики для кожи и волос. В оформлении продукции его создатели явно вдохновлялись английским брендом Lush, но и состав косметики также не уступает западному аналогу. Активные ингредиенты Organic Kitchen – натуральные экстракты, масла, соки овощей и фруктов, а значит, в средствах содержится масса витаминов и полезных минеральных веществ. В составе нет парабенов, сульфатов, минеральных масел и других вредных компонентов, он не тестируется на животных.

Что стоит попробовать:

  • маски для лица и волос в банках,
  • бальзамы для губ,
  • кофейные скрабы для тела.

Botavikos


Несмотря на греческое название, бренд создан и производится в России. Начав с выпуска эфирных и массажных масел, сегодня компания представляет полный спектр продукции – от специализированного ухода за кожей и волосами до парфюма и аромасвечей. Botavikos – член Международной федерации торговли эфирными маслами и ароматами (IFEAT) и Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА), придерживается принципов рационального потребления ресурсов.

Что стоит попробовать:

  • мисты и гидролаты,
  • молодежную серию Detox,
  • баттеры для тела (не хуже, чем в The Body Shop).

Marussia


Новое имя в российской натуральной косметике. В составе – натуральные ингредиенты (экстракты ромашки, смородины, календулы и березы), отсутствие парабенов, сульфатов и прочей агрессивной химии. Косметика Marussia не тестируется на животных. Приятный бонус – использование русских мотивов на упаковке. Серия «Хохлома» и «Гжель» добавят красок и позитива на полочках в ванной.

На что обратить внимание у бренда:

  1. Шампуни с мягкими ПАВ на основе Sodium Coco Sulfate из кокосового масла.
  2. Серия Dessert – гели для душа с мягкими ПАВ, кремы для рук и тела с десертными отдушками, в том числе аналог популярного аромата Tom Ford.
  3. Уход за лицом с гиалуроновой кислотой и коллагеном.

EO Laboratorie


Популярный бренд органической косметики, о российском происхождении которого знают не все. В составе – органические экстракты и масла, натуральные красители и консерванты. Отсутствуют парабены и сульфаты. EO Laboratorie не тестируется на животных, но и не является веганской – в составе некоторых средств есть мед, молочные протеины, экстракт черной икры.

Что стоит попробовать:

  1. Сыворотки для волос с растительным комплексом Procapil (вытяжка из оливы и цитрусовых).
  2. Дезодорант для тела на основе алюмокалиевых квасцов.
  3. Ревитализирующая сыворотка для кожи с экстрактом гуараны.

Аптечная и профессиональная косметика: ищем российскую замену Vichi и Holy Land

Под аптечной и профессиональной косметикой обычно подразумевают обладающие терапевтическими свойствами средства с активными ингредиентами. Проще говоря, это косметика, максимально нацеленная на решение определенной проблемы и содержащая более высокие дозировки действующих веществ.

Над профессиональной косметикой работают дерматологи и эстетисты, она продается только в специализированных клиниках и бутиках, но аптечные бренды сегодня можно приобрести в большинстве косметических магазинов. И в этой области также есть множество достойных представителей из России.

Dr. Kirov

Продукция этого бренда вполне может конкурировать с такими популярными аптечными марками, как Librederm и Vichi. В составе – активно действующие натуральные ингредиенты, без нефтехимии и консервантов. Dr. Kirov придется по душе ценителям импортной «аптеки»: у бренда такие же лаконичные флаконы, также отсутствуют ароматизированные отдушки и есть специализированные серии, «заточенные» на решение определенных проблем, а именно:

  1. Антивозрастная косметика на основе гиалуроновой кислоты и пептидов.
  2. Гиалуроновые гели.
  3. Линия для проблемной кожи.

Micronization.Lab

Основное направление компании – биодобавки, но также развивается и косметическая линия, которая заинтересует любителей инноваций и нетрадиционного подхода. Омолаживающая линия Micronization.Lab представлена в виде пудр из риса, янтаря и жемчуга. Их можно наносить сразу на лицо или добавлять в крем, они не только восстанавливают кожу, но и очищают, отшелушивают и снимают отечность.

Kora Phytocosmetics

Один из самых популярных брендов аптечной косметики, завоевавший доверие множества женщин за свою 25-летнюю историю. Основные компоненты косметики Kora – новейшие биохимические и молекулярные разработки, натуральные компоненты и синтетические вещества, направленные на улучшение клеточного обмена. Инновационные технологии, собственные лаборатории и производство позволяют рассматривать бренд как достойную альтернативу таким флагманским профессиональным маркам, как Holy Land и Christina.

Компания Kora Phytocosmetics выпускает продукты по уходу за кожей лица, тела, волосами, а также специализированные линейки брендов:

Российская сетевая косметика: лучше, чем Oriflame

Российский рынок порадует любительниц полистать каталоги косметики и заработать на продаже баночек подружкам. Можно даже сказать, что наш сетевой бренд на голову выше шведского Oriflame и американского Avon.

Косметическая компания Mirra создана на базе Государственного научного центра прикладной микробиологии. Это современные космецевтические средства на основе растительных ингредиентов и биотехнологий. Косметику Mirra легко можно поставить в один ряд с лучшими представителями аптечной индустрии: она не содержит сульфатов, парабенов, не имеет ароматизированных отдушек и красителей. Как и у западных аналогов, на сегодняшний день продукция бренда охватывает не только уходовую косметику, но и декоративную, а также БАД и парфюмерию.

Хиты бренда:

  1. Серия Caviar на основе икры лососевых и осетровых рыб.
  2. Серия Biotechnology с пептидами, церамидами и гиалуроновой кислотой.
  3. Бальзамы-целители.

Декоративная косметика: чем заменим L’Oréal и MAC

В этом сегменте все новости хорошие!

Во-первых, продукты для макияжа есть почти у всех вышеперечисленных брендов. Собственной линией декоративной косметики обзавелись и такие изначально «немакияжные» марки, как:

  • Natura Siberica,
  • Mirra,
  • Dr Kirov,
  • «Рассвет»,
  • I.C.Lab и другие.

Во-вторых, в вашей косметичке наверняка есть продукты популярных марок вроде EVA Mosaic и Art-Visage. Эти бренды – отечественные, а значит, вас по-прежнему будут радовать бюджетные и достойные средства для макияжа. Да и классический тональный крем «Балет» от фабрики «Свобода» никто не отменял.

В-третьих, российская косметическая индустрия растет и развивается. Например, компания I.C.Lab создала ВВ-кремы «6 в 1», не уступающие знаменитым корейским аналогам и создающиеся на основании сканирования лица конкретного человека.

Как видите, российский косметический рынок не так мал и прост, как может показаться на первый взгляд. У отечественных брендов есть собственные научные разработки, сырье и большое желание развиваться, которое в сегодняшних условиях стало необходимостью. Разумеется, стоимость продукции не может не вырасти при нынешней мировой ситуации, но цены в любом случае будут ниже, чем на западные аналоги.

Какой из перечисленных брендов вы уже попробовали? Поделитесь своими впечатлениями!

Топ-20 мировых косметических компаний


Обновление: См. наш последний отчет и рейтинг — Топ-20 мировых косметических компаний 2020

Новые возможности для косметики, парфюмерии и средств личной гигиены, по-видимому, простираются во всех странах и культурах, и в этом году Top 20 глобальных косметических компаний привлекают потребителей продуктами, технологиями, корпоративной социальной ответственностью и новой упаковкой для более устойчивого мира.

В то время как список Top 20 Beauty Packaging за 2019 финансовый год (чистый объем продаж в 2018 г.) оставался относительно стабильным по сравнению с предыдущим годом, мир не изменился из-за геополитических потрясений, растущей обеспокоенности по поводу изменения климата, неопределенности тарифов, протестов в Гонконге и все более пристальное внимание потребителей к экологичной упаковке.

Что касается последнего, 2018 год, возможно, был самым «зеленым» годом для упаковки на сегодняшний день.

Почти каждая компания в этих высших рейтингах приложила значительные усилия для разработки контейнеров, картонных коробок и экологически ответственных методов и процедур, поскольку потребители (и законодатели) громко и ясно заявляют о своих приоритетах.

В связи с усиливающимся влиянием устойчивых корпоративных стратегий на потребительское мышление и покупательную способность, Shiseido присоединилась к нескольким другим крупнейшим мировым производителям косметических средств, заявивших о красоте во благо.Японская электростанция выступила с новым заявлением о миссии — «Инновации в сфере красоты для лучшего мира» — для продвижения концепции разработки продуктов, которые «вносят вклад в общество и людей будущего».

1. L’Oréal 30,8 млрд. Долл. США

2. Unilever 23,6 млрд. Долл. США

3. Универсальные компании ESTÉE $ 14.9 млрд.

4. Procter & Gamble 12,4 млрд. Долл. США

5. Shiseiido 9,9 млрд долларов

6. Coty 9,3 млрд. Долл. США

7. LVMH $6,9 млрд

8.Beiersdorf 6,7 млрд долл. США

9. Johnson & Johnson 6,3 млрд долл. США

10. Kao 5,7 млрд долл. США

11. L Brands 5 млрд долл. США (оценка)

12. Amorepacific 4,8 млрд долл. США

0 4,7 млрд 10090 4,7 млрд Avon 4,7 10090 4,8 млрд долл. США Henkel Products (Великобритания) 3,7 млрд долл. США

15. Chanel 3,7 млрд долл. США (оценка)

16. Natura & Co 3,5 млрд долл. США

17. Mary Kay 3,4 долл. США (оценка)

18. Colgate-Palmolive 3,1 млрд долл. США

7 1

90 Revlon 2,5 миллиарда долларов

20.Kose $2,3 млрд 

Некоторые компании из нашего списка, возможно, немного упали в продажах, другие выросли, но в целом это снова был плодотворный год для мировой косметической индустрии.

В общем, престиж правил, уход за кожей сиял во всех уголках мира, Азия была основным драйвером роста, розничные продажи путешествий выросли вперед, а электронная коммерция показала прибыльные результаты. Увеличение количества запусков в мужских и гендерно-нейтральных категориях доказало, что прежний второстепенный сектор набирает обороты.

Чтобы помочь управлять этими гигантскими брендами и удерживать их на правильном пути, были приглашены новые руководители в лидеры отрасли, включая L’Oréal, Unilever, Coty, J&J, L Brands, Avon и Colgate-Palmolive.

В 2018–2019 годах объемы приобретений брендов оставались высокими: например, Unilever приобрела J-brand Tatcha, а Beiersdorf получила доступ к Coppertone, чтобы укрепить свои позиции на рынке США.

Ходят слухи о том, что Coty покупает Kylie Cosmetics; LVMH покупает Chanel; о покупке L’Oréal прекрасных ароматов Mugler и Azzaro от Clarins; и о том, что Unilever сделал ставку на Drunk Elephant (но в конечном итоге приз достался Shiseido).

По последним данным, Revlon может быть выставлен на продажу. Разговоры о будущем Avon прекратились после того, как Natura приобрела компанию Avon, в результате чего бразильская компания стала четвертым по величине многоканальным гигантом прямых продаж в мире красоты.

Некоторые выдающиеся компании из нашего списка, в том числе P&G, Beiersdorf и Unilever, вынашивают собственные бренды, готовя их к успеху изнутри.

Одно можно сказать наверняка. Оставаться в топ-20 непросто, и элитный список следующего года может сильно отличаться… Мы будем внимательно следить за ними.



Coty покупает косметику Kylie

Beiersdorf добавляет коппертон в линейку солнцезащитных средств

LVMH приветствует Tiffany & Co. в семье — за 16 долларов.2 миллиарда

Данные отчета: просто примечание о составлении этого отчета: компании были проанализированы на основе данных за 2018 год. Продажи косметики включали только косметику, парфюмерию и предметы личной гигиены, когда это было возможно. Цифры для компаний за пределами США были основаны на обменном курсе за финансовый год на день его окончания. Оценки предоставляются в тех случаях, когда полное раскрытие информации недоступно .

Топ-10 косметических компаний мира 2020 | Косметическая промышленность

Топ-10 крупнейших косметических компаний мира на 2019 год

L’Oréal

Являясь одной из крупнейших косметических компаний и ведущих косметических брендов в мире, L’Oréal начала свой путь в косметической индустрии более века тому назад в 1909 году.Сегодня объем продаж косметических товаров L’Oreal составляет более 30 миллиардов долларов США в год. Ассортимент продукции включает декоративную косметику, средства по уходу за кожей и волосами, средства по уходу за солнцем и ароматы. Его наиболее важные бренды включают L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York и SoftSheen. Компания также продает роскошные бренды, такие как Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent и Kiehl’s. Он специализируется на профессиональных продуктах по уходу за волосами, таких как Kérastase, Redken, Matrix и Pureology, и владеет дистрибьюторами косметических товаров, такими как The Body Shop.

Unilever

Unilever входит в число крупнейших компаний по производству потребительских товаров в мире. Компании удалось завоевать себе место в косметической индустрии благодаря популярным косметическим брендам, таким как Axe/Lynx, Dove, Lifebuoy, Pond’s, Close-Up, TRESemmé, Suave, Sunsilk и Vaseline. В 2017 году Unilever объявила о создании новой компании Unilever Cosmetics International, чтобы расширить свой глобальный портфель престижных косметических и парфюмерных брендов.


Подробнее: Косметика Anti-Pollution: сегмент популярных средств по уходу за кожей растет вместе с глобальным уровнем загрязнения средства по уходу за волосами.Компания имеет разнообразный портфель из более чем 25 брендов, продаваемых в 150 странах. С момента своего основания в 1940-х годах компания оставила неизгладимый след во всех аспектах индустрии красоты. Сегодня Estée Lauder продолжает раздвигать границы на мировом рынке косметики премиум-класса, что делает ее одной из самых популярных косметических компаний в мире.

Proctor and Gamble

Компания P&G, расположенная в Цинциннати, штат Огайо, США, занимает важное место в бизнесе по уходу за кожей и волосами с несколькими известными брендами, включая Aussie, Gillette, Head & Shoulders, Herbal Essences, Ivory, Olay, Old Spice, Pantene, Safeguard, Secret, Crest, Oral-B, Scope, Art of Shaving и другие.Компания предлагает широкий ассортимент косметических средств и средств личной гигиены для мужчин и женщин, а также младенцев и детей.

Coty

Coty — нью-йоркская компания, которая в последние годы построила свой косметический бизнес за счет приобретений. Компания является крупным игроком в области парфюмерии, профессионального ухода за волосами и декоративной косметики. Компании принадлежат такие бренды, как adidas, Clairol, CoverGirl, David Beckham, Katy Perry, Max Factor, Rimmel, Sally Hansen и Wella. Ему также принадлежат роскошные бренды, такие как Marc Jacobs, Calvin Klein, Chloé, Gucci, Hugo Boss и Philosophy.


Подробнее: 5 парфюмерных компаний, на которые стоит обратить внимание в 2018 году


Shiseido

Shiseido была основана в 1872 году в Гиндзе, Токио, как первая аптека западного типа в Японии. Название Shiseido воплощает в себе желание основателя открывать и создавать новые ценности, желание, которое существует уже более 140 лет, для создания уникального наследия компании. Эта японская компания производит все виды средств личной гигиены, включая средства по уходу за кожей, парфюмерию, средства по уходу за волосами, солнцезащитные средства, средства по уходу за телом и косметику.Некоторые из его популярных брендов включают Shiseido, Za, Senka, Anessa, Sea Breeze, Nars и Bare Essentials.

Beiersdorf

Компания Beiersdorf заботится о коже уже более 130 лет. Компания предлагает широкий ассортимент средств личной гигиены, включая средства по уходу за кожей и телом. Некоторые из его наиболее важных брендов включают Nivea, Eucerin, Labello, Florena и La Prairie. Компания обслуживает все виды потребностей и работает на различных рынках, включая массовый рынок, дермокосметику и рынок косметики премиум-класса.

Johnson & Johnson

Несмотря на то, что J&J является фармацевтической компанией, она стала известна во всем мире своими косметическими средствами. Сюда входят товары для ухода за детьми, ухода за кожей и товары для ухода за полостью рта. Его самые известные бренды включают Johnson’s Baby, Neutrogena, Aveeno и Listerine. Фактически, несколько детских товаров, таких как масло и шампунь, стали синонимами названия Johnson & Johnson. В 2017 году выручка компании составила более 76 миллиардов долларов США.

Amore Pacific

Amore Pacific — компания по производству косметических товаров, базирующаяся в Южной Корее.Компания запустила свой косметический бренд AMOREPACIFIC в 2002 году. Компания в основном занимается разработкой натуральных косметических продуктов и постепенно зарекомендовала себя в индустрии красоты, пользуясь тенденцией K-beauty в последние годы. Компания растет быстрыми темпами с увеличением спроса на некоторые из ее самых популярных брендов, включая Sulwhasoo, Laneige, Mamonde, Innisfree, Etude, Lolita Lempicka и Annick Goutal.

Kao Corporation

Kao Corporation указана в рейтинге Forbes как 34 доллара США.4-миллиардная компания. Компания со штаб-квартирой в Японии продает продукцию всех косметических категорий, включая декоративную косметику, средства по уходу за кожей, очищающие средства для лица и тела, а также средства по уходу за волосами. Популярные бренды этой компании включают Bioré, Jergens, John Frieda и Goldwell.

Что будет дальше в индустрии красоты и личной гигиены?

Косметические бренды охватывают новые тенденции, от разработки мужской личной гигиены и гендерно-нейтральной косметики до внедрения высокотехнологичных косметических устройств.За прошедшие годы большие и малые косметические бренды представили ассортимент высокотехнологичных косметических устройств. Эти устройства предлагают потребителям новые способы интегрировать свои процедуры личной гигиены в свои дома с помощью технологий. Технологии 3D-сканирования могут помочь в составлении индивидуальных режимов ухода за кожей дома и в дороге. Например, компания Neutrogena недавно представила Neutrogena Skin360, сенсорное устройство для сканирования кожи с приложением для измерения состояния кожи пользователя с течением времени.

Узнайте, почему Россия является одним из крупнейших в мире рынков косметики и средств личной гигиены

Каковы лучшие продукты для макияжа и тренды в макияже?

Последней тенденцией в косметической промышленности является использование продуктов премиум-класса.Ожидается, что рынок косметики премиум-класса вырастет до 44,2 млрд долларов в 2020–2024 годах. В 2019 году на сегмент косметики премиум-класса приходилось более 23% мирового рынка косметики и средств личной гигиены. Согласно отчету Technavio, многофункциональная косметика изменит правила игры и станет законодателем моды в ближайшие несколько лет. Растет спрос на многофункциональную косметику премиум-класса, поскольку эти продукты позволяют потребителям получить максимальную отдачу от дорогих косметических брендов. Более того, эти продукты разрабатываются косметическими компаниями с учетом растущей потребности в удобстве в условиях напряженного графика современного потребителя.Эти продукты предлагают быстрое решение многочисленных потребностей клиентов, удовлетворяя их активный образ жизни.

Чтобы узнать последние новости об индустрии макияжа, пожалуйста, прочтите: Насколько безопасна моя косметика?

Прогноз рынка косметической промышленности: будущие тенденции ведущих косметических компаний

Потребители на рынке товаров для красоты и личной гигиены (BPC) постоянно нуждаются в инновационных и многофункциональных косметических продуктах. Производители стремятся удовлетворить этот спрос и расширяют ассортимент своей продукции органическими и неорганическими продуктами.Исследование рынка, проведенное Technavio, определяет внедрение инновационных ингредиентов и технологий как одну из ключевых тенденций, которая приведет к росту рынка пробиотических косметических продуктов в ближайшие годы. По оценкам наших аналитиков рынка, этот рынок будет стабильно расти со среднегодовым темпом роста почти 6% к 2024 году. на часто задаваемые вопросы о мировом рынке косметических продуктов премиум-класса:

  • Каков текущий размер рынка косметической промышленности?
  • Каковы основные проблемы на мировом рынке косметики премиум-класса?
  • В каких странах самые высокие продажи косметической промышленности?
  • Кто основные косметические компании на этом рынке?
  • Каковы тенденции рынка косметической промышленности?

подробные ответы можно узнать следующий отчет:

Top 500 Cosmetics Companies — 2022

901 91 Garland + 9 0191 L’Artisan Parfumeur

1 IL Makiance New York NY USA $ 29m Cosmetics 239

$ 260M 459
2 Orchard Миссиссага НА USA $ 472м Cosmetics 121

$ 0 411
3 Глянец Нью-Йорк Нью-Йорк США 266 долларов.4M Cosmetics 482

$ 0 402
4 Buff Город Мыльные Bartlett TX USA Cosmetics 430

$ 0 246
5 Mad для макияжа Джакарта Cosmetics 54

$ 0 199
6 красоты Pie UK Косметика 211

$ 0 184
7 Дот & Ключ для ухода за кожей Калькутта Индия Косметика 64

$ 0 171
8 Косметика для героев 16 долларов.2М Cosmetics 57

$ 0 165
9 Hairstory Нью-Йорк NY USA Cosmetics 301

$ 0 157
10 Merit красоты Лос-Анджелес CA USA Косметика 120

$ 0 147
11 Новые направления Aromatics MissaSsauga на CAN 70

$ 0 145
12 BHI Beauty & Health Investment Group | asambeauty Unterf ㅐㅐ Германия Косметика 164

$ 0 139
13 Supergoop! Сан-Антонио, TX USA Cosmetics 121

$ 0 138
14 Терапи Лазерные клиники Дублин IE Cosmetics 425

$ 0 137
15 Ятсену Глобальная 广州, Гуандун Китай Косметика 179

$ 0 136
16 Perfect Corp. New Taipei City $ 75M Cosmetics 231

$ 0 136
17 Glow Рецепт Нью-Йорк NY USA Cosmetics 67

$ 0 136
18 Простой Organic Florianópolis Бразилия Cosmetics 77

$ 0 132
19 220 Laboratories Riverside CA USA Cosmetics 52

$ 0 132
20 Суперга BEAUTY Paris Франция Косметика 62

$ 0 130
21 Амика Нью-Йорк NY USA Cosmetics 324

$ 0 120
22 САХАРА Косметика Мумбаи Индия Cosmetics 399

$ 0 116
23 ТУЛА Life New York NY США $ 12.2М Cosmetics 207

$ 0 100
24 KraveBeauty Нью-Йорк NY USA Cosmetics 20

$ 0 98
25 Редкие красоты Эль Сегундо CA USA $ 29.2M Косметика 122

$ 0 97
26 Др.Барбара Штурм Дюссельдорфе Германия Cosmetics 148

$ 0 97
27 Valmont Броссар QC CAN Cosmetics 86

$0 96
28 соленый. Berlin Германия Cosmetics 31

$ 0 93
29 Babaria Cheste Испания Cosmetics 217

$ 0 93
30 молодежи к людям Лос-Анджелес CA USA $ 2M Cosmetics 85

$ 0 90
31 SEV Лазерная Эстетика Глендейл CA USA Cosmetics 111

$ 0 88
32 Goodier Cosmetics Даллас TX США Косметика 68

$ 0 88
33 CAIA Косметика Cosmetics 30

$ 0 87
34 Проза Нью-Йорк NY USA $ 25M Cosmetics 193

$ 0 82
35 Madison Reed Сан-Франциско CA USA $ 203 млн Косметика 248

$ 0 82
36 Цвет Street HQ — Инновационные косметические концепции Clifton NJ USA Косметика 48

$ 0 80
37 Naturich Labs TX USA Косметика 60

$ 0 80
38 111SKIN London UK Cosmetics 111

$0 78
39 ILIA Beauty Laguna Beach 14 долларов.5M Косметика 112

$ 0 77
40 РЕВОЛЮЦИЯ КРАСОТА Queenborough Косметика 263

$ 0 76
41 Минималистский Джайпур Индия Cosmetics 36

$ 0 76
42 Beyoung Сан-Паулу Бразилия Cosmetics 180

$ 0 76
43 STARSKIN® Эйндховен NB Нидерланды Косметика 62

$ 0 75
44 Бриогео H воздуха Уход Нью-Йорк NY USA Cosmetics 257

$ 0 73
45 AlumierMD Cosmetics 108

$ 0 73
46 Тринни LONDON Лондон UK Cosmetics 203

$ 0 71
47 салон Услуги & Поставки Рентон WA USA Cosmetics 747

$ 0 71
48 Bleach Лондон Лондон UK Cosmetics 73

$0 68
49 Marq Labs Александрия TN USA Cosmetics 63

$ 0 66
50 International Cosmetics & Парфюмерия Нью-Йорк NY USA Косметика 163

$ 0 65
51 Voyant красоты Ходжкинс IL USA Cosmetics +826

$ 0 65
52 Augustinus Bader Лондон UK Cosmetics 108

$ 0 63
53 Freshly Cosmetics Реус S боль Косметика 227

$ 0 63
54 OVME Эстетика Atlanta GA USA Косметика 98

$ 0 62
55 Паулы Choice Seattle WA USA Cosmetics 290

$ 0 61
56 Ареналь Perfumerías Луго Cosmetics 234

$ 0 61
57 BECCA Нью-Йорк NY USA Cosmetics 533

$ 0 59
58 Франция Cosmetics 90

$ 0 59
59 Соль-де-Жанейро Personal Care Нью-Йорк NY USA Cosmetics 90

$ 0 59
60 АЛЕС GROUPE ESPAÃ’A, SL Madrid Испания Cosmetics 104

$ 0 59
61 KDC / Один Монреальские КК USA Косметика 196

$ 0 58
62 Тальго Франция Рокбрюн-сюр-Аржан Косметика 131

9 0192
$ 0 57
63 Красота Bioscience Даллас TX USA Cosmetics 84

$ 0 57
64 Каджаер Weis Cosmetics 65

$ 0 57
65 Cosmoprof Северная Америка Нью-Йорк NY USA Cosmetics 75

$ 0 57
66 Cura Marketing GmbH Инсбрук Австрия Косметика 100

$ 0 56
67 Тина Дэвис Professional Торонто ON CAN Косметика 37

$ 0 55
68 iLABS (Innovation Labs) Mahwah NJ USA Cosmetics 79

$ 0 54
69 Lili MARGO Paris Франция Cosmetics 27

$ 0 53
70 NUOO Orla © анс Cosmetics 31

$ 0 53
71 Эбин НЬЮ-ЙОРК Teterboro NJ USA Косметика 35

$0 53
72 Ecooking Bjert Cosmetics 51

$ 0 52
73 CND San Diego CA USA Cosmetics 530

$ 0 52
74 SkinSpirit Skincare Clinic и Spa Palo Alto CA USA Cosmetics 231

$ 0 52
75 Независимый Mary Kay продаж Cedar Springs MI USA Cosmetics 115

$ 0 51
76 L’Occitane Австралия Сидней Австралия Косметика S 145

$ 0 $ 0 $ 0 50
77 Alastin Skincare Carlsbad CA USA $ 19.3M Cosmetics сети 121

$ 0 49
78 Итого красоты Карнеги AU Cosmetics 99

$ 0 48
79 Provendi Laboratoire Bons-ан-Chablais Cosmetics 30

$ 0 48
80 LXMI Нью-Йорк Нью-Йорк США Косметика 26

SE Стокгольм SWE Косметика 26 $ 0 48
82 л: а BRUKET Träslövsläge Косметика 52

$ 0 48
83 Zed Стиль Ахмедабад Индия $ 8.6m Cosmetics 125

$ 0 48
84 Капелло Точечные Milano MI USA Cosmetics 65

$ 0 47
85 ВС Bum Какао-Бич Флорида США Косметика 139

$0 47
86 GKhair Форт-Лодердейл FL USA Cosmetics 170

$ 0 47
87 GEKA Беххофен Cosmetics 165

$ 0 47
88 SLG Бренды Cheltenham Великобритания Cosmetics 86

$ 0 46
89 Hattori Hanzo Ножницы El Dorado Hills CA USA Cosmetics 187

$ 0 46
90 Бекман 1802 Шарон Спрингс Нью-Йорк США 90 191 Косметика 138

$ 0 46
91 Красота Barrage Costa Mesa CA USA Cosmetics 150

$ 0 46
92 Ванкувер Лазер и для ухода за кожей Ванкувер BC CAN Cosmetics 32

$ 0 46
93 осмос для ухода за кожей Evergreen CO USA Косметика 95

$ 0 46
94 Эфирное оптовой продажи портландцемент ИЛИ USA Косметика 55

$0 45
95 DePasquale салон Системы Fair Lawn NJ USA Cosmetics 64

$ 0 45
96 skinbetter науки Phoenix AZ USA Cosmetics 98

$ 0 45
97 Восточные Aromatics Джакарта Индонезия Cosmetics 275

$ 0 44
98 Pixi Лос-Анджелес CA USA Cosmetics 192

$ 0 44
99 Tradehouse Ilukaubamaja Таллинн Косметика 29

$0 44
100 этюд.COM Seoul Косметика 58

$ 0 $ 0 44

2

10 самых инновационных салон красоты 2021

Хотя пандемия перевела наши перспективы на ношение макияжа и стайлинга наших волосы, индустрия красоты не увяла в 2020 году — она просто принесла домой процедуры. От цвета волос до маникюра и лазерных процедур для лица — этот список наполнен инновациями, которые помогают нам выглядеть (и чувствовать) лучше, даже если мы отменили все наши обычные встречи.

1. Credo Beauty

Для решения проблемы упаковки в индустрии красоты

В марте прошлого года компания Credo Beauty, занимающаяся розничной торговлей чистой косметикой, объявила о Руководстве по устойчивой упаковке, в соответствии с которым более 135 брендов-партнеров должны соответствовать определенным стандартам, направленным на сокращение использования одноразовых предметов, первичного пластика и материалов, не подлежащих вторичной переработке. Амбициозная директива об упаковке обязывает все бренды, представленные в ее магазинах, исправлять свою упаковку поэтапно в течение следующих трех лет, в дополнение к соблюдению уже строгих требований компании к безопасности, прозрачности и устойчивости для ингредиентов.Этот шаг знаменует собой серьезную проблему и инновационную возможность для отрасли, которая на протяжении десятилетий в значительной степени полагалась на пластиковые бутылки и контейнеры.

2. Мэдисон Рид

За устранение опасных химикатов, недоступных цен и устаревших бизнес-моделей из индустрии красок для волос

Задавшись целью поднять завесу над опасными химическими веществами в красках для волос и шокирующими ценами, Мэдисон Рид приняла решение гибридная модель онлайн-физической розничной торговли. Это стало еще более актуальным во время пандемии COVID-19, когда клиенты могли заказать себе домой такую ​​же нетоксичную краску для волос, как и в местном салоне Madison Reed.(Продукция компании также представлена ​​косметическим гигантом Ulta.) В 2020 году компания представила модель членства, предлагая клиентам неограниченное количество косметических процедур в своих салонах за фиксированную ежемесячную плату. Компания также запустила линию красок для волос Mr. для мужчин вместе с краской для лица через MadisonReedMR.com. Он открыл новые магазины, исходя из того, что женщины по-прежнему будут хотеть ходить в салоны, хотя и реже, чем раньше, и продолжает платить колористам на 30–40% больше средней зарплаты, а также пособия по здравоохранению и уходу за ребенком.Компания прогнозирует продажи на сумму более 100 миллионов долларов в 2020 году, что более чем вдвое больше, чем в 2019 году. трудно понять, какие комментарии являются законными, а какие пришли прямо от бота. Mira Beauty, поддерживаемая Unilever Ventures, использует технологию искусственного интеллекта для просеивания тысяч брендов и продуктов и объединения отзывов и цен со всего Интернета в один удобный интерфейс для покупок.Программное обеспечение также может предлагать персонализированные предложения продуктов на основе проблем с кожей, возраста, тона кожи и ценового диапазона, поэтому вам не нужно тратить так много времени на то, чтобы собрать все это самостоятельно.

4. Kinship

За разработку бренда чистой косметики для поколения Z и с ним

Kinship, бренд чистой косметики, запущенный в магазинах Ulta по всей стране в августе. Компания была основана в 2019 году с целью стать «косметическим брендом поколения Z». Его первые шесть продуктов, которые являются чистыми, безопасными, экологичными и ориентированными на прыщи, были разработаны при участии Kinship Circle, команды из 20 молодых людей, которые тестировали и давали отзывы обо всем, от рецептуры до цветовой палитры и типографики. упаковки.Запуск Ulta был целевым: опрос, проведенный в 2019 году, показал, что салон красоты был самым популярным магазином косметики среди подростков. С тех пор компания приняла в Circle более 125 тестировщиков и сотрудничала с влиятельными лицами TikTok, включая Хайрама Ярбро, для продвижения бренда.

[Иллюстрация: Эллен Портеус]

5. ManiMe

Для персонализации наклеиваемого маникюра с помощью 3D-моделирования

Джуён Сон стала соучредителем ManiMe в конце 2019 года после того, как разочаровалась в своих возможностях по уходу за ногтями.Гелевый маникюр отнимал много времени и причинял вред, в то время как накладки не подходили должным образом и не держались долго. Используя свой опыт в области 3D-моделирования, Сонг разработала способ превратить 2D-фотографии рук пользователей со смартфона в 3D-модель, а затем напечатать наклейки для ногтей с гель-лаком, которые идеально подходят. Маникюр ManiMe стоит от 15 до 25 долларов и подходит как для длинных, так и для коротких ногтей. Продажи компании выросли в десять раз в 2020 году, когда салоны закрылись из-за пандемии. ManiMe также заказывала дизайны у известных мастеров маникюра, что обеспечило им новый источник дохода.«Мы представляем себя сообществом мастеров маникюра и энтузиастов», — говорит Сонг.

6. Prose

Для того, чтобы делать большие ставки на индивидуальный уход за волосами

Красота на заказ сейчас находится на подъеме, и Prose устанавливает новый стандарт в производстве в этой категории с помощью собственной 60-футовой 10-тонной производственной машины, которая благодаря возможностям машинного обучения. Машина не только уменьшит углеродный след бренда, но и позволит Prose упаковать 30 000 индивидуальных шампуней и кондиционеров в день, что сделает ее одной из самых массовых пользовательских косметических операций в мире.

7. Sephora

За обещание помочь процветанию косметических брендов, принадлежащих темнокожим,

В начале 2020 года Sephora заказала исследование распространенности и влияния расовых предубеждений в розничной торговле. Предприняв усилия по обузданию предубеждений среди своих сотрудников с помощью тренингов, этим летом Sephora стала первым крупным ритейлером, который взял на себя обязательство 15%, выделив 15% ассортимента товаров брендам, принадлежащим чернокожим. (Внутренний аудит показал, что до принятия этого обязательства только 3% ее брендов принадлежали чернокожим.) Он также сформировал консультативный совет цветных владельцев бизнеса, чтобы помочь возглавить изменения в отрасли.

8. Starface

Для маскировки (и демонстрации) недостатков и несовершенной кожи

Компания Starface, основанная бывшим редактором журнала красоты Elle , переворачивает представление о пластырях от прыщей с ног на голову с помощью милых красочных значков Hydrostars. -наклейки от прыщей различной яркой заметной формы. Вопреки типичному подходу индустрии красоты к «прикрытию» прыщей, эти яркие и смелые пятна выделяются на коже, устраняя пятна и предотвращая шелушение кожи.Все дело в том, чтобы принять «недостатки». Желтые звезды компании и многочисленные совместные проекты, в том числе радужные звезды гордости и наклейки Hello Kitty, пользуются успехом у Zoomers и делают все испытания акне намного более — осмелимся сказать — веселыми.

9. Lyma

За взлом кода домашнего лазерного лечения, которое является одновременно безопасным и эффективным сделать его безопасным и эффективным для использования в домашних условиях.Этот новый карманный гаджет официально является самым мощным домашним лазером на рынке, и клинические данные подтверждают его способность помочь улучшить гиперпигментацию, розацеа, прыщи и морщины всего за 20 минут в день. И его безопасность впечатляет: вы можете обрабатывать область вокруг глаз без очков. Любой, кто посещал дерматолога для лазерного лечения и должен был надеть пару футуристических блокаторов света, знает, насколько это важно.

10. Opte

Для нанесения специальной сыворотки для улучшения кожи непосредственно на лицо

После 13 лет разработки компания Procter & Gamble представила в этом году на выставке CES свое высокотехнологичное устройство для улучшения кожи Opte.Ручной инструмент для ретуширования использует высокоскоростную камеру для сканирования вашей кожи и выявления возрастных пятен и недостатков, а затем распределяет необходимое количество корректирующей сыворотки, чтобы безупречно скрыть их. Оттеночная сыворотка одновременно ухаживает за кожей, благодаря чему темные пятна со временем исчезают.

Лучшие акции косметических компаний на 2 кв. 2022 г.

Косметическая промышленность производит потребительские косметические товары, такие как косметика, лосьоны, шампуни, духи, краски для волос и аксессуары. Компании в этой группе включают Revlon Inc., Inter Parfums Inc. и южнокорейской Amorepacific Corp. Косметические акции можно найти как в основных потребительских товарах, так и в секторах потребительских товаров.

По состоянию на 8 марта 2022 года индекс сектора потребительских товаров S&P 500 обеспечил инвесторам общую доходность в размере 16,8%, в то время как индекс сектора потребительских товаров S&P 500 за последние 12 месяцев принес 3,1%. Для сравнения, Russell 1000 прибавил 8,2%. Эти показатели эффективности рынка и статистика в таблицах ниже приведены по состоянию на 8 марта 2022 года.

Вот топ-3 косметических акций с наилучшей стоимостью, самым быстрым ростом и лучшими показателями.

Акции косметики по лучшей цене

Это акции косметических компаний с самым низким коэффициентом скользящей цены к прибыли (P/E) за 12 месяцев. Поскольку прибыль может быть возвращена акционерам в виде дивидендов и выкупа акций, низкий коэффициент P/E показывает, что вы платите меньше за каждый доллар полученной прибыли.

Акции косметики по наиболее выгодной цене
  Цена ($) Рыночная капитализация (миллиарды долларов) 12-месячный скользящий коэффициент P/E
Као Корп.(КАООЙ) 8,31 19,7 17,4
Ulta Beauty Inc. (ULTA) 359,02 19,4 23,0
Байерсдорф АГ (BDRFY) 17,71 20,1 26,7

Источник: YCharts

  • Kao Corp.: Kao — японский производитель бытовой химии и бытовой химии. Помимо косметики, компания также продает средства для стирки и уборки, жирохимикаты и пищевые масла.
  • Ulta Beauty Inc.: Ulta Beauty управляет сетью салонов красоты в США. Компания продает косметику, средства по уходу за кожей и волосами, парфюмерию и салонные услуги. Это единственное исключение в нашем списке, поскольку он считается частью потребительского дискреционного сектора, а не сектора потребительских товаров первой необходимости. 10 марта Ulta Beauty объявила результаты за 2021 финансовый год, закончившийся 29 января 2022 года. Чистая прибыль выросла более чем в пять раз до 985,8 долларов США, поскольку чистые продажи увеличились на 40,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (г/г).Компания объяснила рост продаж более сильным доверием потребителей, государственными стимулами и меньшим количеством ограничений COVID-19 по сравнению с кварталом предыдущего года.
  • Beiersdorf AG.: Beiersdorf AG — немецкая косметическая компания, которая разрабатывает, производит и продает средства по уходу за кожей и средства личной гигиены. Ассортимент продукции включает в себя такие бренды, как Nivea, Eucerin, La Prairie, Labello и Hansaplast. 2 февраля компания завершила сделку по приобретению Chantecaille Beaute Inc., США, чтобы дополнить свой премиальный сегмент средств по уходу за кожей. В декабре Beiersdorf оценил стоимость бизнеса в размере от 590 до 690 миллионов долларов и сообщил, что в этом году Chantecaille Beaute, как ожидается, получит доход более 100 миллионов долларов.

Это ведущие акции косметических компаний, ранжированные по модели роста, которая оценивает компании на основе взвешивания 50/50 их последнего квартального роста выручки в процентах в годовом исчислении и их последнего квартального роста прибыли на акцию (EPS) в годовом исчислении.И продажи, и прибыль являются решающими факторами успеха компании. Таким образом, ранжирование компаний только по одному показателю роста делает ранжирование восприимчивым к бухгалтерским аномалиям этого квартала (таким как изменения в налоговом законодательстве или затраты на реструктуризацию), которые могут сделать ту или иную цифру нерепрезентативной для бизнеса в целом.

Самые быстрорастущие акции косметических компаний
  Цена ($) Рыночная капитализация (миллиарды долларов) Рост прибыли на акцию (%) Рост выручки (%)
Ulta Beauty Inc.(УЛЬТА) 359,02 19,4 198,5 28,6
э.л.ф. Beauty Inc. (ЭЛЬФ) 22,79 1,2 50,0 10,8
Эсте Лаудер Компани Инк. (EL) 269,84 96,8 25,3 14,1

Источник: YCharts

  • э.л.ф. Beauty Inc.: e.l.f. Beauty предлагает в основном недорогие косметические продукты для глаз, губ и лица.Он предлагает подводки для глаз, помады, пудру, средства по уходу за кожей и многое другое.
  • Ulta Beauty Inc.: См. описание компании выше.
  • The Estée Lauder Companies Inc.: Estée Lauder производит и продает   широкий ассортимент средств по уходу за кожей, декоративной косметики, парфюмерии и средств по уходу за волосами. Компания сообщила, что за второй квартал 2022 финансового года, закончившийся 31 декабря 2021 года, чистая прибыль выросла на 25,2% при увеличении чистых продаж на 14%. Он закончил год с 5 миллиардами долларов наличными и их эквивалентами после возврата 1 доллара.8 миллиардов наличных денег акционерам через выкуп акций и дивиденды.

Это косметические акции, которые показали наибольшую доходность или наименьшее снижение общей доходности за последние 12 месяцев среди компаний, которые мы рассматривали.

Акции косметики с лучшими показателями
  Цена ($) Рыночная капитализация (миллиарды долларов) Скользящая общая доходность за 12 месяцев (%)
Ulta Beauty Inc.(УЛЬТА) 359,02 19,4 3,8
L’Oreal S.A. (LRLCY) 72,60 202,4 0,3
Коти Инк. (КОТИ) 7,66 6,4 -1,9
Рассел 1000 н/д н/д 8,2
Индекс сектора потребительских товаров S&P 500 н/д н/д 16,8
Индекс сектора потребительских товаров S&P 500 н/д н/д 3.1

Источник: YCharts

  • Ulta Beauty Inc.: См. описание компании выше.
  • L’Oreal S.A.: L’Oreal — французская косметическая компания, которая производит и продает косметику и средства для волос. Ассортимент продуктов сгруппирован в шесть бизнес-сегментов: уход за кожей, макияж, уход за волосами, окрашивание волос, парфюмерия и другие.
  • Coty Inc.: Coty — производитель и дистрибьютор косметических товаров, включая декоративную косметику, средства гигиены, ароматы, солнцезащитные средства и средства по уходу за кожей.Продукция Coty продается в универмагах, розничных магазинах и магазинах беспошлинной торговли в аэропортах по всему миру. В конце 2021 года Coty объявила о заключении лицензионного соглашения с Orveda, французским брендом средств по уходу за кожей ультра-премиум класса, предлагающим 22 активатора здорового сияния кожи и другие продукты. Условия сделки не сообщаются.

Комментарии, мнения и анализы, изложенные здесь, предназначены только для информационных целей и не должны рассматриваться как индивидуальные инвестиционные советы или рекомендации по инвестированию в какую-либо ценную бумагу или принятию какой-либо инвестиционной стратегии.Хотя мы считаем, что информация, представленная здесь, является надежной, мы не гарантируем ее точность или полноту. Взгляды и стратегии, описанные в нашем контенте, могут подойти не всем инвесторам. Поскольку рыночные и экономические условия подвержены быстрым изменениям, все комментарии, мнения и анализы, содержащиеся в нашем контенте, отображаются на дату публикации и могут быть изменены без предварительного уведомления. Материал не предназначен для полного анализа всех существенных фактов, касающихся какой-либо страны, региона, рынка, отрасли, инвестиций или стратегии.

Investopedia требует, чтобы авторы использовали первоисточники для поддержки своей работы. К ним относятся официальные документы, правительственные данные, оригинальные отчеты и интервью с отраслевыми экспертами. Мы также при необходимости ссылаемся на оригинальные исследования других авторитетных издателей. Вы можете узнать больше о стандартах, которым мы следуем при создании точного и беспристрастного контента, в нашем редакционная политика.

18 американских венчурных компаний, инвестирующих в косметику и средства по уходу за кожей

Индустрия красоты развивается.Мало того, что бренды косметики и средств по уходу за кожей стали более инклюзивными, чем когда-либо прежде, потребительский спрос также проложил путь для увеличения числа устойчивых, экологически чистых, натуральных и органических продуктовых линеек. Еще один сдвиг, который мы наблюдаем, — это более персонализированные предложения на основе подписки, такие как индивидуальные средства по уходу за волосами Prose и ежемесячные подписки на косметические продукты, такие как Ipsy и Birchbox.

Еще в 2018 году PitchBook сообщил, что 96% традиционных каналов розничной торговли косметическими товарами контролируются 20 ведущими производителями косметики.С другой стороны, 86% каналов электронной коммерции контролировались компаниями, не входящими в топ-20 по версии Nielsen. Достаточно сказать, что бьюти-стартапы электронной коммерции доминируют в сфере прямых продаж и услуг подписки, и венчурные капиталисты это заметили.

В частности (и в последнее время), 2021 год был большим годом для красоты — как по количеству сделок, так и по сумме инвестиций. В результате 252 сделок в сфере красоты в 2021 году привлеченный капитал достиг 2,69 млрд долларов — по сравнению с 1,15 млрд долларов в 2020 году.В 2021 году поддержку получили 227 косметических стартапов, а средний размер сделки составил 2,75 миллиона долларов.

Но какие фирмы инвестируют в косметику и средства по уходу за кожей?

Ведущие фирмы, инвестирующие в стартапы в области красоты и ухода за кожей

Воображаемые предприятия

Компания Imaginary Ventures, основанная в 2017 году, является ориентированной на потребителя венчурной фирмой из Нью-Йорка. Фирма стремится инвестировать в различные категории в пространстве электронной коммерции, включая розничную торговлю, моду, образ жизни и красоту. Фирма инвестировала в Glossier, косметический бренд с философией ухода за кожей, которая призвана подчеркивать и отмечать естественные черты лица.Imaginary Ventures также инвестировала в Kosas, Bread Beauty Supply и Ami Colé.

Предприятие Предтеч

Forerunner Ventures — молодая венчурная компания, инвестирующая в секторы электронной коммерции, программного обеспечения и розничной торговли. Он был основан в 2010 году и базируется в Сан-Франциско, Калифорния. Компания Forerunner Ventures инвестировала в Curology, дерматологический онлайн-сервис, предлагающий индивидуальные планы и продукты по уходу за кожей. Фирма также инвестировала в Glossier, Prose, Birchbox и Dollar Shave Club.

Гринспринг Ассошиэйтс

Greenspring Associates — глобальная инвестиционная компания, базирующаяся в Оуингс-Миллс, штат Мэриленд. Фирма инвестирует в устоявшихся и начинающих управляющих венчурными фондами, венчурные фирмы на этапе расширения и вторичные инвестиции в венчурные фонды. Фирма инвестировала в RealSelf, платформу косметических процедур по выбору, предназначенную для людей, чтобы узнать о косметических процедурах, обменяться опытом и связаться с ведущими поставщиками. Greenspring Associates также инвестировала в Glossier, Colorescience и SkinMedica.

500 Глобальный

Основанная в 2010 году компания 500 Global (ранее называвшаяся 500 Startups) является акселератором и венчурным капиталом со штаб-квартирой в Сан-Франциско. Фирма стремится делать небольшие посевные, ранние и поздние инвестиции в стартапы в различных отраслях. 500 Startups 28 раз инвестировали в косметические компании, в том числе в каирскую Source Beauty, платформу электронной коммерции, предлагающую косметические товары египетских и международных брендов. Фирма также инвестировала в Bespoke Post и Raw Apothecary.

Хосла Венчурс

Khosla Ventures Menlo Park — это венчурная компания, которая инвестирует в компании на ранней и поздней стадии. Основанная в 2004 году, компания инвестировала в NakedPoppy, онлайн-платформу, которая тщательно проверяет косметические товары и ведет список известных или предполагаемых токсинов, вредных для кожи. Они также проверяют и тестируют продукты, чтобы предоставить бренды чистой косметики, которые идеально подходят для потребителей.

Фанк Венчурс

Компания Funk Ventures, основанная в 2000 году, занимается ранними инвестициями и акселерацией со штаб-квартирой в Лос-Анджелесе, Калифорния.Фирма стремится инвестировать в секторы здравоохранения, хорошего самочувствия, медицинских технологий и чистых технологий в Южной Калифорнии. Фирма инвестировала в Every Man Jack, производителя средств по уходу за кожей, призванных предложить простые, доступные и высококачественные средства по уходу за мужчинами.

Гудуотер Кэпитал

Goodwater Capital — венчурная компания, базирующаяся в Берлингейме, Калифорния. Фирма была основана в 2014 году и стремится инвестировать в потребительские и технологические компании на ранней стадии.Компания вложила средства в Scentbird, службу подписки на ароматы, призванную революционизировать то, как люди покупают духи и одеколоны.

Y Комбинатор

Y Combinator со штаб-квартирой в Маунтин-Вью, Калифорния, является акселератором, который финансирует стартапы на ранней стадии. Основанная в 2005 году и активно ищущая новые инвестиции, в октябре 2021 года фирма инвестировала в Function of Beauty — нью-йоркский косметический бренд, предлагающий индивидуальные средства по уходу за волосами, кожей и телом.Y Combinator также инвестировала в Coral, Proven и Scentbird.

645 Венчурные предприятия

Компания 645 Ventures, основанная в 2013 году, является венчурной компанией, базирующейся в Нью-Йорке. Фирма инвестирует в стартапы на ранней стадии и стремится инвестировать в программное обеспечение как услугу (SaaS), потребительский сектор, инфраструктуру и сектор безопасности. 645 Ventures инвестировали в Beauty Bakerie, косметическую компанию, принадлежащую чернокожим, предлагающую линию веганских и стойких продуктов для макияжа, не подвергающихся жестокому обращению, упакованных в упаковку, вдохновленную выпечкой и десертами.Они также инвестировали в Bespoke Post, коллекцию товаров для мужчин, основанную на подписке.

Гарлем Капитал Партнерс

Основанная в 2015 году венчурная компания Harlem Capital Partners из Нью-Йорка. Фирма предпочитает инвестировать в компании на ранней стадии и резервировать капитал для инвестиций в меньшинства и женщин-основателей в Соединенных Штатах. Фирма дважды инвестировала в Lumin Skin, линию по уходу за кожей для мужчин, включающую средства против морщин, темных кругов и решения для управления возрастом.

Глобальный инновационный капитал

Innovation Global Capital — это венчурная компания из Сан-Франциско, которая стремится инвестировать в моду, красоту, продукты питания и потребительские технологии. Основанная в 2013 году, компания инвестировала в Alchemy 43, оператора косметических инъекционных клиник, призванных преодолеть разрыв между эстетической медициной и индустрией красоты. Innovation Global Capital также инвестировала в бренд органической косметики Kjaer Weis.

Ковбойские предприятия

Cowboy Ventures со штаб-квартирой в Пало-Альто, Калифорния, является венчурной фирмой, которая инвестирует в начинающие предприятия и стартапы, ориентированные на потребителя.Основанная в 2012 году, фирма недавно инвестировала в Matter of Fact, компанию по уходу за кожей на начальной стадии, базирующуюся в Лос-Анджелесе. Фирма также инвестировала в Brandless, Novi и MBX.

Лерер Гиппо

Компания Lerer Hippeau, основанная в 2010 году, является венчурной компанией, базирующейся в Нью-Йорке. Фирма стремится инвестировать в компании, работающие в потребительском секторе, цифровых медиа, электронной коммерции, новых технологиях и корпоративном программном обеспечении. Компания Lerer Hippeau вложила средства в Prose, линейку средств по уходу за волосами, каждая формула которой адаптируется к потребностям клиента в зависимости от его потребностей кожи головы, целей, привычек образа жизни и воздействия окружающей среды.Фирма также инвестировала в Heyday, Glossier и Birchbox.

Венчурный фонд BBG

Компания BBG Ventures, основанная в 2014 году, является венчурной компанией на ранней стадии развития, базирующейся в Нью-Йорке. Фирма инвестирует в ориентированные на потребителя стартапы с женщиной-основателем и предпочитает инвестировать в интернет и потребительские технологии, средства массовой информации и секторы потребительских товаров. BBG Ventures инвестировала в RadSwan, компанию, которая предлагает наращивание волос, парики и аксессуары для чернокожих женщин с натуральными волосами.Фирма также инвестировала в Mented Cosmetics.

Женский фонд учредителей

Основанная в 2013 году компания Female Founders Fund является венчурной фирмой, базирующейся в Нью-Йорке. Фирма специализируется на стартапах и инвестициях на ранних стадиях, а также инвестирует в стартапы, возглавляемые женщинами, работающие в сфере электронной коммерции, IoT, торговых площадок и платформ. Фирма инвестировала в Billie, бренд стиля жизни, предназначенный для предоставления потребителям качественных средств для бритья и средств по уходу за телом премиум-класса.

Компания Brand Foundry Ventures

Brand Foundry Ventures, основанная в 2014 году, является венчурной фирмой, базирующейся в Нью-Йорке. Фирма называет себя «венчурным фондом только для потребителей» и предпочитает инвестировать в компании на ранней стадии и помогать им становиться известными. Он работает над усилением брендов за счет налаживания отношений с микроинфлюенсерами. Brand Foundry Ventures инвестировала в компанию по уходу за кожей Starface, которая разработала линейку гидроколлоидных наклеек от прыщей, предназначенных для защиты, лечения и лечения пятен.

Белиаде

Компания Beliade (ранее известная как M3 Ventures), основанная в 2015 году, – это начинающая инвестиционная компания, базирующаяся в Нью-Йорке. Фирма предпочитает инвестиции на посевной стадии и стремится строить отношения с прорывными потребительскими стартапами в США. Белиаде участвовал в посевном раунде для Isla Beauty, косметического бренда, который стремится стереть границы между уходом за кожей и косметикой. Фирма также инвестировала в Ceremonia, Heyday и Kosas.

Сехмет Венчурс

Компания Sekhmet Ventures, основанная в 2019 году, является венчурной компанией, базирующейся в Портола-Вэлли, Калифорния.Основное внимание уделяется инвестированию в компании, производящие научно обоснованные продукты на рынках красоты и здоровья. Фирма инвестировала в Codex Beauty Labs, биотехнологическую компанию, которая объединяет науки этноботаники и биологии растений для создания косметических продуктов, поддерживающих микробиом и обеспечивающих значимый уход за кожей. Sekhmet Ventures также инвестировала в Young King Hair Care.

Подробнее о красоте и уходе за кожей

Красота — одна из более чем 50 отраслевых сфер, отслеживаемых PitchBook
Исследуйте их все

Узнайте, почему венчурные капиталисты вкладывают деньги в косметические бренды
Прочтите эту новостную статью на PitchBook

Познакомьтесь с этими впечатляющими женщинами-основателями, в том числе с горсткой специалистов по красоте и уходу за кожей
Прочтите нашу запись в блоге о женщинах-основателях и инвесторах, чтобы узнать больше публикацию в нашем блоге с участием Every Man Jack, Ilia и других

*Данные, включенные в эту статью, соответствуют данным PitchBook по состоянию на 10 января 2022 года; данные могут часто изменяться  

100 лучших косметических брендов в социальных сетях

Это был большой год для косметических брендов в социальных сетях.

От чутких ответов на COVID-19 и убийство Джорджа Флойда и последующие протесты Black Lives Matter до выяснения того, как продавать ночные образы фанатам и последователям, которые жили в пижамах 24 часа в сутки 7 дней в неделю, бьюти-брендам не хватило работы. социальные сети.

Мы составили список лучших из лучших косметических брендов по версии журнала Allure Magazine 2020 Best of Beauty Awards вместе с фаворитами от нашей команды, чтобы создать окончательный рейтинг для социальных сетей красоты. Узнайте, кто занял первое место в Instagram, Facebook и Twitter (и кто получил заветное золото), а также ознакомьтесь с примерами из практики и ключевыми показателями, которые помогут максимизировать ваши социальные сети в 2021 году и в последующий период.

Без лишних слов, давайте перейдем к нашим самым привлекательным косметическим брендам в социальных сетях!

П.С. Готовы к спойлерам? Не забудьте ознакомиться с нашим интервью с косметическим брендом №1 в социальных сетях.

Всего 10 лучших косметических брендов в социальных сетях

Поздравляем ColourPop с получением общего золота среди косметических брендов в социальных сетях в этом году благодаря привлекательному контенту и множеству грандиозных совместных проектов, которые понравились как профессионалам в области макияжа, так и новичкам.KKW Beauty, Glossier, Fenty Beauty и Kylie Cosmetics вошли в пятерку самых привлекательных и успешных косметических брендов в социальных сетях в этом году.

Бренд косметики Общий рейтинг Ранг Ранг Ранг
Колорпоп 1 4 3 3
KKW Beauty 2 6 1 11
Глянец 3 1 17 4
Фенти Бьюти 4 7 8 2
Косметика Кайли 5 8 4 12
Пикси Бьюти 6 16 2 14
КераВе 7 18 7 1
Худа Бьюти 8 1 31 20
Салон красоты 9 22 5 17
Винки Люкс 10 11 29 19

Другие фавориты прошлого года, такие как Huda Beauty и Pixi Beauty, опустились на несколько позиций в нашем рейтинге, напомнив нам, что мир красоты в социальных сетях беспощаден! Нам также нравится видеть, как CeraVe и Winky Lux входят в чат, вытесняя Milk Makeup и Kaja Beauty с подиума.Всегда приятно видеть, как бренды прокладывают себе путь к вершине благодаря динамическому контенту, невероятным выпускам новых продуктов, розыгрышам подарков и коллаборациям, а также многим другим творческим стратегиям в социальных сетях. Давайте перейдем к тому, что сделало нашего общего победителя ColourPop отличным от остальных.

Рекомендуемый бренд: ColourPop

Бренд косметики ColourPop — это образец постоянства: в этом году бренду удалось добиться успеха в социальных сетях, не заняв первое место ни на одном канале, раз и навсегда доказав, что успех в социальных сетях зависит от неизменно высокой вовлеченности, а не от нескольких вирусных постов. на канал или два.Бренд завоевал бронзу в Facebook и Twitter и занял 4-е место в Instagram. В этом году ColourPop увеличил количество своих подписчиков по всем каналам, сохранив при этом высокую вовлеченность, что является рецептом успеха в социальных сетях, который может получить любой бренд.

ColourPop не стеснялся сотрудничать с другими брендами для продвижения в социальных сетях, и релиз #SailorMoonxColourPop взял верх. Этот стартовый пост в Instagram вызвал более 430 000 откликов и уровень вовлеченности 4,7%, взволновав как поклонников макияжа, так и поклонников аниме.ColourPop ловко дала фанатам то, что они хотели, в виде поста-карусели с сногсшибательными изображениями красочных палитр для макияжа, которые обязательно были бы зарезервированы, если бы фанат не взаимодействовал с каруселью в первый раз, когда увидел пост. Этот пост до сих пор привлекает внимание фанатов, умоляющих ColourPop пополнить запасы. Ничто не сравнится с ограниченным выпуском, чтобы расшевелить поклонников красоты в социальных сетях.

В этом году многие бренды добились успеха в розыгрышах подарков, но этот от ColourPop — хрестоматийный пример динамитной раздачи подарков в социальных сетях.Бренд сохранил простые критерии входа и сосредоточился на ColourPop вместо того, чтобы заставлять фанатов переключаться на кучу разных брендов. Розыгрыш в честь большого количества подписчиков незаметно помог ColourPop увеличить количество подписчиков, стимулируя случайных поклонников следить за брендом в Instagram. И кусок сопротивления? Заставляя фанатов возвращаться к посту, чтобы узнать, выиграли ли они, громко и ясно сигнализировало алгоритму Instagram, что этот пост был лучшим и должен обслуживаться снова и снова.

Самые популярные посты ColourPop обычно были посвящены розыгрышам в Твиттере в этом году, но команда взяла перерыв для гениального твита об американском певце Гарри Стайлсе в виде палитр ColourPop. Подписчикам понравилась игривость и креативность бренда, а уровень вовлеченности составил 1,73%. Почти все другие популярные твиты бренда содержат буквально кучу косметики, чтобы побудить подписчиков участвовать в розыгрышах, поэтому этот (все еще красочный!) Твит действительно выделяется из толпы. Бренды не всегда вознаграждаются за то, что они идут на риск и идут не по сценарию, поэтому нам нравится видеть, как нестандартная идея кулера для воды, подобная этой, действительно взлетает.

Поздравляем ColourPop с успехом в социальных сетях в этом году благодаря стратегиям социальных сетей, столь же разнообразным, как и ваши палитры для макияжа.

Тенденция 1: Знаменитые основатели

Основатели

знаменитостей: у косметических брендов они либо есть, либо нет, но те, кому посчастливилось иметь известное лицо у руля, никогда не упускали возможности сосредоточить знаменитость в социальных сетях. Некоторые из самых привлекательных косметических брендов в социальных сетях в этом году были посвящены знаменитостям: KKW Beauty представила Ким Кардашьян, Fenty Beauty потряс посты Рианны, а Kylie Cosmetics была посвящена Кайли Дженнер.Поклонникам понравилось заглянуть за кулисы этих знаменитых основателей, которые сделали многое, чтобы добавить привлекательности вовлечённости этих брендов в социальные сети по всем каналам.

Huda Beauty делит первое место в Instagram с конкурентом Glossier в этом году благодаря веселым и красочным снимкам, часто с участием основателя Huda Kattan. Эта карусель в Instagram, посвященная дню рождения, показала уровень вовлеченности 11,2% и более 242 000 взаимодействий, поскольку фанаты ухватились за возможность поздравить Худу с днем ​​​​рождения. Красочный, креативный контент и карусель также помогли привлечь внимание подписчиков.Во многих популярных постах Huda Beauty фигурирует фотогеничный основатель бренда, что говорит о том, что бренд максимально использует эту магию Huda.

Многие из главных постов KKW Beauty в этом году были посвящены Ким Кардашьян: Ким на «Оскаре», 40-летие Ким, Ким со знаменитыми друзьями и родственниками. Этот пост KKW Beauty получил уровень вовлеченности 5,81%, что примерно в 145 раз превышает средний показатель Facebook для косметического бренда. Подобно Huda Beauty и другим ведущим брендам, использующим эту стратегию, эти посты получили высокий уровень вовлеченности, дав поклонникам представление о том, чем знаменитости занимаются дома и в дороге.

Нужен ли вам известный основатель, чтобы добиться успеха в социальных сетях? Точно нет. Но успех, которого добились эти бренды, извлекая выгоду из авторитетного бренда этих влиятельных знаменитостей, является хорошим напоминанием для любого косметического бренда о том, что поклонники жаждут возможности общаться с брендами на человеческом уровне.

Тренд 2: поддержка героев здравоохранения

2020 год был тяжелым для всех, и бренды сделали все возможное, чтобы выразить благодарность и связаться с работниками здравоохранения, чтобы мы все были в безопасности.От постов в социальных сетях, демонстрирующих невероятную силу врачей и медсестер, ведущих войну с COVID-19, до подарков медицинским работникам, бренды проявляли чуткость, сохраняя при этом внимание к своим продуктам для своих подписчиков в социальных сетях.

Этот простой видеопост в Instagram от Peace Out Skincare с благодарностью работникам служб жизнеобеспечения и медицинским работникам, искусно сочетающийся с розыгрышем подарков, вызвал отклик у подписчиков и уровень вовлеченности составил 4,36%. Видео состоит всего из нескольких кадров, но оно помогло выразить благодарность бренда весной 2020 года, когда паника была высокой и нагрузка на медработников была большой.Этот пост — отличный пример простого творческого сочетания с сердечным посланием для привлечения подписчиков.

Бренд по уходу за кожей Mary Kay быстро включился в борьбу с коронавирусом, перенаправив ресурсы на производство дезинфицирующего средства для рук в первые дни пандемии. Подписчики в Instagram аплодировали действиям бренда, набрав более 17 000 лайков и комментариев. Не все бренды зашли так далеко, чтобы изменить производство, но многие косметические бренды пытались изменить ситуацию, активно делясь тем, что они делают для борьбы с пандемией, с подписчиками в социальных сетях.

Тенденция 3: Сотрудничество

Кто не любит хорошую коллаборацию, особенно между двумя уже популярными брендами? Ведущие косметические компании, такие как KKW Beauty, Kylie Cosmetics и ColourPop, выпустили лимитированные коллекции с забавными брендами, такими как Disney и Dr. Seuss. Эксклюзивность этих релизов помогла постам в соцсетях, посвященным коллаборациям, стать еще популярнее.

Kylie Cosmetics объединилась с доктором Сьюзом для праздничной коллаборации 2020 года, и фанаты сходили с ума от сьюзианских образов с более чем 14 000 откликов на пост.Многие фанаты отправились в комментарии, чтобы обсудить возможные оттенки и цены, напомнив косметическим брендам, что попросить об участии в форме вопроса иногда бывает проще всего.

Бренд косметики

The Lip Bar объединился с Target в рамках Месяца черной истории, чтобы выпустить эксклюзивную пару по доступным ценам, доказав, что коллаборации предназначены не только для выпусков макияжа. Этот пост набрал 2,22% вовлеченности, что примерно в 5 раз превышает уровень вовлеченности косметических брендов в Instagram за 2020 год. (Несмотря на это сотрудничество, Target еще предстоит проделать большую работу, чтобы значимо поддержать бренды, принадлежащие чернокожим, такие как The Lip Bar.)

Лучшие бренды косметики в социальных сетях: Instagram

Такие бренды, как Glossier, Huda Beauty и ColourPop, продолжают доминировать в Instagram из года в год, но также приятно видеть, что новые бренды, такие как Etude House и Farmacy Beauty, попадают в топ-10. У изученных нами косметических брендов уровень вовлеченности в среднем составил 0,46%. в Instagram в этом году и публиковал почти 8 раз в неделю или более одного раза в день. Любой, кто разбирается в социальных сетях, не удивится, увидев, что уровень вовлеченности и статистика частоты публикаций превосходят результаты косметических брендов в Facebook и Twitter.

Ранг Компания Общее участие Уровень вовлеченности
1 Глянец 16 217 469 1,58%
1 Худа Бьюти 8 223 164 4,02%
3 Молочная косметика 9 335 421 0,90%
4 Колорпоп 138 203 874 0.62%
5 Дом этюдов 3 805 101 0,95%
6 KKW Красота 22 233 460 0,63%
7 Фенти Бьюти 109 920 510 0,58%
8 Косметика Кайли 144 852 976 0,56%
9 Кая 1 161 753 3.22%
9 Аптечная красота 1 818 588 1,01%

В этом году для достижения успеха в Instagram ведущие бренды использовали различные стратегии: от использования инфлюенсеров до пользовательского контента, снимков продуктов и так далее. Одна из стратегий, с которой могут согласиться многие ведущие бренды, заключается в том, чтобы опережать известных основателей: как мы видели выше, Huda Beauty, KKW Beauty, Fenty Beauty и Kylie Cosmetics совершенно не боялись выдвигать своих знаменитых основателей на первое место.

Рекомендованный косметический бренд: Glossier

Glossier удалось разделить первое место с прошлогодней победительницей Instagram Huda Beauty благодаря динамичным постам, адаптированным к времени.Многие из главных сообщений бренда в Insta содержали обновления COVID, поддержку передовых работников и выступления в поддержку Black Lives Matter, что указывало на то, что бренд не боялся отстаивать свою позицию. Выход за пределы макияжа был успешной стратегией для Glossier во всех каналах и был особенно эффективен в Instagram.

В 2020 году

Glossier в среднем публиковали в Instagram около поста в день, а уровень вовлеченности составил 1,58%, что примерно в 3 раза превышает средний показатель красоты на этом канале. Давайте рассмотрим, что заставило Glossier сиять в Instagram в 2020 году.

Главной публикацией Glossier в Insta года стала карусель с изображением медсестер и только что выпущенного крема для рук бренда, а также сердечная подпись и подарок. Пост набрал колоссальные 7,32% вовлеченности, что в 15 раз превышает средний показатель красоты в Instagram в этом году. Этот простой пост напоминает маркетологам, что щедрость и благодарность имеют большое значение в социальных сетях (и что пост, который якобы не о продукте, все же может служить цели маркетинга продукта).

Glossier по-прежнему оставался простым, но впечатляющим, представив текстовое заявление в поддержку Black Lives Matter.Пост продемонстрировал солидарность и конкретные действия, которые бренд планировал предпринять в поддержку жизни чернокожих и принадлежащего чернокожим косметического бизнеса, и занял третье место по уровню вовлеченности среди всех постов бренда в Insta за весь год.

К сожалению, не все действия в этом посте были положительными, так как некоторые подписчики хлопали в ответ расистскими постами, поощряющими бойкоты и вздор «#AllLivesMatter». Глоссье добился успеха в этом посте, выступая за то, что правильно, что означает риск гнева тех, кто не согласен.Многие бренды, которые мы изучали, были столь же смелыми и вызывающими разногласия в этом году, и мы надеемся, что эта тенденция сохранится.

Glossier был не единственным изучаемым нами брендом, который добился успеха в социальных сетях, выходящих за рамки макияжа, но не волнуйтесь: посты, ориентированные на продукт, также сияли в 2020 году. Эта карусель о жидких тенях для век Glossier была красочной и легко помогла подписчикам. посмотрите, как бренд может решить проблемы с тенями для век, с которыми пользователи макияжа сталкивались на протяжении поколений. Формат карусели помог гарантировать, что пользователям будет предоставляться контент до тех пор, пока они не заинтересуются, что является мощным ходом, который любой бренд может использовать для усиления вовлеченности в Instagram.

Лучшие бренды косметики в социальных сетях: Facebook

Любимцы социальных сетей KKW Beauty, Pixi Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics и Beautycounter завершили пятерку лучших на Facebook, а также получили хорошие оценки на других каналах, предполагая, что ноу-хау социальных сетей можно передавать между Instagram, Twitter и Facebook. Многие из ведущих косметических брендов на Facebook добились успеха на этом канале, адаптируя свои посты специально для Facebook, а не копируя напрямую с других каналов.

Ранг Компания Общее участие Уровень вовлеченности
1 KKW Красота 1 167 896 0.524%
2 Пикси Бьюти 836 808 0,688%
3 Колорпоп 4 569 111 0,164%
4 Косметика Кайли 5 655 293 0,150%
5 Прилавок красоты 295 932 0,228%
6 Мэри Кэй 1 846 804 0.136%
7 КераВе 122 799 0,213%
8 Фенти Бьюти 1 009 931 0,108%
9 Оливковое и июньское 44 574 0,630%
10 Ив Сен-Лоран 426 405 0,087%

Косметические бренды, которые мы изучали, продемонстрировали уровень вовлеченности в Facebook 0,04% и размещали сообщения чуть более 4 раз в неделю.Обе эти статистики немного выше, чем в Twitter, и немного ниже, чем в Instagram, что соответствует большинству отраслей.

Поклонникам Facebook понравились красочные снимки продуктов и сердечные сообщения работникам здравоохранения и в поддержку Black Lives Matter. Как и в Instagram, публикации, связанные с основателями, привлекли наибольшее внимание, особенно от таких брендов, как Kylie Cosmetics и победителя Facebook KKW Beauty.

Рекомендуемый косметический бренд: KKW Beauty

KKW Beauty превзошла Facebook в этом году по всем направлениям: вовлеченность выросла на 107% по сравнению с прошлым годом, число подписчиков увеличилось на 54%, и даже увеличение частоты публикаций до 16 раз в неделю (или в 4 раза больше, чем в среднем по каналу), неудивительно, что это Топ-бренд красоты, возглавляемый Ким Кардашьян, завоевал золото Facebook.

Многие из самых популярных постов KKW Beauty в Facebook в этом году были посвящены самой Ким Кардашьян, например, эта забавная GIF-анимация, на которой Ким бросает торт ко дню рождения, чтобы отпраздновать выпуск нового продукта. Фолловеры из кожи вон лезли, чтобы поздравить Ким с днем ​​рождения в комментариях с уровнем вовлеченности 9,1%. Коллекция Opalescent, выпущенная в честь 40-летия Ким, вошла в топ-10 постов бренда в Facebook по вовлеченности в этом году, что говорит о том, что бренд максимально использовал большой день Ким.

Если ваш косметический бренд чувствует себя немного подавленным без известного основателя, не бойтесь: в этом году фотографии продукта привлекли внимание KKW Beauty и многих других косметических брендов на Facebook.Возможно, мы устали читать о выпуске Opalescent, но подписчики точно не устали: этот пост получил уровень вовлеченности 6,68% и более 18 000 взаимодействий. В этом году KKW Beauty добилась успеха с другими гламурными снимками продукта, но бренд явно добился правильного внешнего вида с выпуском Opalescent, который превзошел другие выпуски на милю.

Это обновление обложки является полезным примером того, когда высокая вовлеченность идет не так, как надо: этот пост выглядит как лучший исполнитель с самым высоким уровнем вовлеченности и общим количеством 2020 для KKW Beauty.К сожалению, это потому, что пост был захвачен плакатами, обвиняющими Кима в содействии геноциду армян. Все бренды рискуют вызвать гнев последователей, размещая сообщения в социальных сетях, но показ высокопоставленной цветной женщины, которая долгое время была на виду у публики, к сожалению, время от времени является рецептом безобразия в Интернете.

Лучшие бренды косметики в социальных сетях: Twitter

косметических брендов были наименее активными и показали самую низкую отдачу в Твиттере в этом году среди всех каналов, предпочитая вкладывать усилия по созданию контента в Facebook и Instagram.В этом году бренды, участвовавшие в этом исследовании, в среднем набирали 0,03% вовлеченности в Твиттере и публиковали около 1,75 твитов в неделю. Интересно, что наши 10 лучших косметических брендов писали в Твиттере чаще, примерно 14 раз в неделю, или в 7 раз чаще, чем в среднем. Twitter может не подходить для каждого косметического бренда, но, безусловно, стоит попробовать, если вы хотите подражать вовлеченности топ-10.

Ранг Компания Общее участие Уровень вовлеченности
1 КераВе 312 130 5.667%
2 Фенти Бьюти 1 687 174 0,399%
3 Колорпоп 5 061 084 0,258%
4 Глянец 135 255 0,480%
5 Полоска для губ 66 963 11,167%
6 Молочная косметика 55 460 0,706%
7 Косметика MAC 567 170 0.145%
8 Олай 149 504 0,198%
9 Оле Хенриксен 28 738 0,497%
10 Мэри Кэй 73 145 0,162%

В десятку лучших в Твиттере вошли многие косметические бренды, получившие высокие оценки по всем направлениям, такие как Fenty Beauty, ColourPop и Glossier. Такие бренды, как Olay и Ole Henriksen, явно приложили немало усилий для развития Twitter в этом году и смогли занять место в топ-10 даже с низкими показателями на других каналах.

Рекомендуемый косметический бренд: CeraVe

Как бренд средств по уходу за кожей CeraVe получил золото в Твиттере в этом году? Бренд показал себя на этом канале по нескольким направлениям, но давайте начнем с того, что их общая вовлеченность увеличилась в 16 раз. Да, вы правильно прочитали: CeraVe перешла от всего 19 000 взаимодействий в Твиттере в 2019 году к более чем 309 000 лайков, комментариев и ретвитов в 2020 году. Отчасти этот успех можно объяснить просто наращиванием активности в Твиттере (и целым рядом повышенных твиты), но это также связано с умной стратегией.Давайте углубимся в это.

Этот динамитный твит от CeraVe в мае 2020 года был простым, но эффективным, всего в нескольких словах и откровенной фотографии, но получил колоссальный уровень вовлеченности в 394%. Как мы видели со многими другими брендами в этом отчете, прославление героев здравоохранения действительно нашло отклик у подписчиков в социальных сетях в этом году, как и бренды, сделавшие щедрые пожертвования в поддержку борьбы с COVID-19. Поклонники толпами высыпали в Твиттере, чтобы поддержать трогательное сообщение CeraVe, и CeraVe поддерживала разговор, отвечая почти всем, кто комментировал.CeraVe еще больше извлекла выгоду из успеха этого твита, ретвитнув его осенью, заработав уровень вовлеченности 130%, что еще больше повысило их сообщение и вовлеченность.

Следующий самый привлекательный твит CeraVe творчески использовал ограничения предварительного просмотра изображений в Твиттере, чтобы побудить подписчиков щелкнуть твит, чтобы узнать больше. Бренд предложил подписчикам небольшую викторину о мифах об уходе за кожей, таких как «Одно ополаскивание водой очистит ваше лицо», а затем спросил пользователей: «Правда или ложь?» Твиттер не будет отображать полную высоту изображения, если пользователь не нажмет на твит, поэтому CeraVe спрятала ответы на видном месте, чтобы побудить подписчиков щелкнуть, чтобы узнать, был ли миф об уходе за кожей правдой или ложью.CeraVe адаптировала эту кампанию специально для Twitter, а не для всех своих активных каналов, и креативность бренда и глубокое знание Twitter окупились.

Иногда твит о продукте — лучший твит для работы, и это короткое видео об увлажняющем очищающем средстве для лица CeraVe не является исключением. Этот твит набрал 158 % вовлеченности благодаря 30-секундному рекламному ролику и короткой подписи (и некоторым $$$, чтобы раскрутить твит). Многие комментарии CeraVe в Твиттере исходят от подписчиков, жаждущих продукции бренда по всему миру (к сожалению, наряду со спамом), и подписчики также были рады быстро поставить лайк на видео-твит.Успех CeraVe с видео в Твиттере — хорошее напоминание о том, что видео предназначены не только для Instagram или TikTok.

Ознакомьтесь с последним сравнительным отчетом по индустрии социальных сетей, чтобы узнать больше.

Посмотреть отчет сейчас

В центре внимания косметические бренды, принадлежащие чернокожим

В этом году косметические бренды, принадлежащие чернокожим, засветились в социальных сетях смесью увлекательных постов и твитов, которые имели все и ничего общего с темнокожими в Америке в 2020 году. Косметические бренды, принадлежащие чернокожим, такие как Fenty Beauty, UOMA Beauty, Mented Cosmetics, The Lip Bar, Beauty Bakerie, Colored Raine, Pear Nova и Briogeo Hair были лучшими в нашем рейтинге.Давайте рассмотрим несколько примеров наиболее привлекательных постов и твитов от этих брендов.

Веганский косметический бренд The ​​Lip Bar в этом году стал лидером как в Instagram, так и в Twitter. В посте бренда в Instagram с самым высоким уровнем вовлеченности подписчики увидели карусель косметических брендов, принадлежащих чернокожим, коренным народам и азиатам, доступных на Target в июне прошлого года. Пост набрал 30,6% вовлеченности благодаря гиперрелевантному контенту, который дал подписчикам ощутимый способ поддержать бренды, принадлежащие Black и Brown.Тот факт, что The Lip Bar выбрал карусель для этого типа поста, также помог повысить вовлеченность — помните, Instagram резервирует каждый кадр карусели для подписчиков до тех пор, пока подписчик не взаимодействует с постом, давая бренду несколько кусочков одного и того же яблока взаимодействия. Вся шумиха вокруг этого поста и многих других успешных постов The Lip Bar в Instagram помогла этому динамичному бренду занять 11-е место в общем зачете и 20-е место в Instagram, отстав от топ-10 всего на несколько действий.

Марка косметики UOMA Beauty получила высшие оценки на Facebook, поместив сотрудничество в центр внимания, например, палитру Black Magic Carnival с участием влиятельных лиц и звезд YouTube Джеки Айны и Патрика Старрра.Этот пост был 🔥 для бренда с уровнем вовлеченности 229% — их самым высоким показателем за год.

Должен ли косметический бренд, принадлежащий чернокожим, публиковать информацию о чернокожих основателях, черных влиятельных лицах и оттенках макияжа для более темных оттенков кожи, чтобы добиться успеха в социальных сетях? Конечно нет. Fenty Beauty заняла четвертое место в рейтинге косметических брендов в целом и завоевала серебро в Твиттере за забавные мемы, подобные этому, с участием любимца Сплетницы Пенна Бэджли. Бренд Рианны порадовал подписчиков и спровоцировал бурю мемов Пенна Бэджли, которая помогла привлечь более 400 000 человек к твиту.

Поздравляем все удивительные косметические бренды, принадлежащие чернокожим, которые в этом году произвели фурор в социальных сетях с помощью вдумчивых, содержательных, эксцентричных и веселых постов и твитов.

Как продвигается мой косметический бренд в социальных сетях?

Посмотрите, что делают лучшие косметические бренды в социальных сетях, с помощью наших показателей Live Social Media Benchmarks, в которых представлены самые популярные публикации, уровень вовлеченности, высокоэффективные хэштеги и многое другое. Совет для профессионалов: вы даже можете добавить эти бенчмарки непосредственно в свою учетную запись Rival IQ для постоянного мониторинга этих ведущих брендов.

О, сразитесь с бесплатным отчетом в Facebook, Instagram или Twitter, чтобы увидеть, как вы справляетесь с вашими главными конкурентами. Узнайте, что заставляет ваших конкурентов работать с ключевыми идеями и практическими советами, которые вы можете начать использовать сейчас, чтобы выйти на первое место.

Если вы жаждете еще большей статистики, получите бесплатную 14-дневную пробную версию Rival IQ.

Методология

Мы опросили 100 косметических брендов в период с 1 января 2020 г. по 31 декабря 2020 г. в Facebook, Instagram и Twitter.Мы включили несколько брендов из премии Best of Beauty Awards 2020 журнала Allure Magazine и других брендов из нашей команды. Используя эти данные и взвешенную формулу, мы создали общий рейтинг вовлеченности для каждого косметического бренда. Лучшие бренды косметики имеют высокий уровень вовлеченности, средний или лучший размер аудитории и объемы публикаций. Мы рассмотрели сочетание продвигаемых и органических постов.

Мы определяем вовлеченность как измеряемое взаимодействие с публикациями в социальных сетях, включая лайки, комментарии, избранное, ретвиты, перепосты и реакции.Уровень вовлеченности определяется как общая вовлеченность, деленная на размер аудитории.

Из-за ограничений API Instagram мы можем получить точные данные о вовлеченности в Instagram только для проверенных и/или бизнес-аккаунтов Instagram.

Обоснование сравнительного анализа

Зачем проводить сравнительный анализ, а не просто измерять, как индивидуальная производительность вашего бренда меняется с течением времени? Потому что социальный успех относителен. Бенчмаркинг означает выяснение того, что работает (а что нет) для брендов в вашей отрасли, и сравнение вашего успеха с этим.

Очень важно не ограничиваться лайками и избранным, потому что размер аудитории имеет значение: 200 лайков — это отличный показатель для косметического бренда с 1000 подписчиков, но это капля в море для бренда со 100 000 подписчиков. Уровень вовлеченности помогает нам учитывать размер аудитории, чтобы увидеть, кто на самом деле достигает наибольшего процента своих поклонников и подписчиков своими постами в социальных сетях, что является косметическими брендами, которые вам нужно превзойти.

Завершение

Мы надеемся, что этот отчет вдохновит ваш косметический бренд попробовать новые стратегии в социальных сетях (или, по крайней мере, наполнит вашу корзину Sephora).Поздравляем все бренды, представленные в этом отчете, проделавшие тяжелую работу в социальных сетях в год, когда привлечь внимание поклонников и последователей было труднее, чем когда-либо.

Мы пропустили марку косметики, которую вы любите, или ошиблись? Напишите нам в Twitter!

Блэр Фихан

Блэр — контент-маркетолог из Сиэтла, которому нравится помогать крупным и малым компаниям делать одно: рассказывать свои истории. Она специализируется на создании контента, обмене сообщениями, брендинге и взаимодействии с сообществом.Когда она не пишет, ее можно найти читающей свои мозги, а затем выполняющей статистический анализ того, что она читала.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.