Рекламные платформы: Please Wait… | Cloudflare

Содержание

Рекламные платформы и способы сэкономить на контекстной рекламе

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads у современных маркетологов, как правило, не вызывает проблемы — автоматизация позволяет справиться с этой задачей быстро и просто.

Возможности рекламных платформ

Эти специализированные ресурсы позволяют выполнять следующие действия:

  • управлять ставками по правилам;
  • корректировать параметры рекламных кампаний CPA, CPC, ROI и других;
  • проверять функционал веб-сайта;
  • советуют, как оптимизировать рекламные кампании;
  • предоставляют отчётность по проведенным кампаниям.

Кроме этих общих для всех платформ функций, каждая из них имеет свои собственные возможности и преимущества, доступные пользователям в рекламном кабинете. Но какие из них действительно позволяют оптимизировать кампании в духе времени, а какие — устарели?

Что рекламные платформы делают на отлично

Общеизвестно, что Яндекс.Директ и Google Ads лучше всего выполняют такие функции как мониторинг контекстной рекламы, оптимизациюя заказов и управление ставками. Последнее не представляет для маркетолога проблемы — достаточно лишь настроить показатели конверсии, подключить сквозную аналитику. Платформе следует сообщить лишь приоритетность конверсии — остальное она сделает сама. Автостратегия позволяет обойтись без помощи специалиста, а также отличается повышенной точностью, поскольку ее алгоритм продвижения сайта учитывает большее количество сигналов, чем человек. Автоматически сформированная стратегия в контекстной рекламе отличается высоким уровнем точных прогнозов.

Оптимизация показов позволяет в настройках выбрать CPA или ROI, цену клика. Преимущество интернет платформы для размещения рекламы в том, что пользователю нет необходимости думать над способами и методами достижения цели, а также постоянно держать руку на пульсе, контролируя процесс. При использовании Google Ads стоит обратить внимание на такую функцию, как показатель оптимизации – она отвечает, насколько полно заказчик размещения контекстной рекламы использует возможности данного ресурса, а также порекомендует, как увеличить эффективность интернет рекламы и ее применения. Диапазон таких рекомендаций большой — от подсказок ключей до создания готовых вариантов объявлений.

Мониторинг бизнес процессов позволяет отслеживать проблемы сайта, которые сводят на нет эффективность рекламной кампании, и отправляет уведомления на почту либо телефон. Гугловская платформа для рекламы даже имеет специальную панель оповещений, позволяющую сообщать заказчику показатели эффективности рекламной кампании. Функция мониторинга дает возможность выявить работоспособность ссылок без привлечения сторонних ресурсов. После выявления битых ссылок рекламная интернет платформа отключит переходы по ним автоматически, поэтому заказчик не платит за пустые переходы и получает уведомление о проблеме.

Если пользователь раньше использовал внешние ресурсы для этих целей, то теперь рекламные платформы создают им полноценную замену. Перекладывать заботу о кампании на «плечи» рекламных платформ стало проще и удобней. Отказ от дополнительной системы автоматизации контекстной рекламы отнимает возможность у маркетолога экономить свое время и ресурсы.

Что стоит автоматизировать

Составление объявления для рекламной кампании начинается с такого инструмента как подбор ключевых слов. Уже с этого этапа можно и нужно перекладывать часть своей работы на умные машины. При подборе семантики следует использовать сервисы с 4 разными функциями: подбор ключевых фраз, генерация объявлений, оптимизация семантики и оптимизация рекламной кампании.

Сбор ключевых слов

Самый просто сервис сбора семантики, с которым дружат многие маркетологи — Wordstat. На самом деле он позволяет получить не полный перечень ключевых фраз, ведь далеко не все поиски пользователи выполняют с помощью Яндекс.

Опытный seo оптимизатор использует следующие источники для сбора релевантных фраз:

  • фразы, которые «вместе с запросом ищут»;
  • информацию из аналитических отчетов;
  • анализирует успешные рекламные кампании конкурентов;
  • автозаполнения Яндекса и Гугл.

Чтобы не собирать информации вручную, используйте специальные онлайн ресурсы.

Оптимизация семантики

Собранный пул ключевиков не может быть использован для продвижения сайта, поскольку содержит повторы, спецсимволы, пробелы. Кроме того запросы следует разделить по посадочным страницам и смыслам — эти задачи вполне может выполнить автоматизация ведения контекстной рекламы. Для этого следует использовать нормализатор слов — с его помощью можно устранить заглавные буквы, пробелы и другие мелочи, удаление которых займет длительное время. Также в помощь инструменты кластеризации запросов — ключи собираются по группам, которые можно использовать для одного шаблона объявлений. Размеры кластеров определяет специалист.

Создание объявлений

Писать объявления контекстной рекламы вручную достаточно энергозатратно. Автоматизация управления рекламой позволяет достигнуть результата одним из способов:

  • генерация объявлений – позволяет быстро создать их на основании отобранных ключей. Однако они не являются идеальными — тексты усредненные и требуют доработки.
  • заказать у копирайтеров — позволяет использовать расширения, уточнения и ссылки.

Улучшение работы кампаний

Ни одна рекламная кампания для сайта не оказывается эффективной сразу. При этом поисковые запросы, поведение пользователей находятся в постоянной динамике. Процесс оптимизации кампании можно автоматизировать с помощью рекомендатора — его алгоритм позволяет рассчитать эффект от предполагаемых изменений. Рекомендаторы из других ресурсов не заангажированы, тогда как рекламные площадки не заинтересованы в том, чтобы заказчики тратили меньше денег на рекламу.

Функции рекомендаторов в остальном весьма похожи:

  • корректировка ставок;
  • практика создания объявлений;
  • добавление новых ключевых слов;
  • добавление минус-слов и другое.

Новые возможности рекламных платформ

Актуальные тренды в рекламе, которые наметились в их развитии — автоматизация и закрытость. Одно из их проявления — адаптивные объявления в смарт-баннерах, которые генерируются с помощью алгоритма на основании заданных заголовков и описаний. Второй вариант — умные кампании в кмс google, где автоматизирована даже настройка показов. При выборе умной кампании заказчик может не беспокоиться о ставках, месте размещения, таргетинге и других особенностях настройки и запуска — результаты будут высокими, но как они достигаются, клиент не узнает и не имеет возможности контролировать процесс. Заказать умные рекламные кампании или адаптивные объявления гугл можно на нашей рекламной платформе AdButton.

Не секрет, что любая платформа по рекламе сайта старается последние конверсии присвоить себе. Поэтому в разных рекламных кабинетах статистика эффективности контекстной рекламы при рассмотрении каналов будет разной. Чтобы получить объективные данные, необходимо воспользоваться методами сквозной аналитики.

Очевидно, что в недалёком будущем запуск рекламной кампании станет полностью автоматизированным процессом — от рекламодателя будет требоваться только указать адрес сайта и ввести на сайт бюджетные средства. Плюсы такой тенденции очевидны — рекламодатель в сети будет избавлен от рутины, а заказать рекламную кампанию станет проще простого. Если же клиент желает не перекладывать всю ответственность за свою кампанию на «плечи» машин, не остается ничего другого, чем осваивать посторонние ресурсы, дающие информацию о кампании с помощью системы аналитики и анализа.

Рекламная платформа | Помощь OZON

Рекламная платформа — это возможность продвигать товары, показывая их в специальных блоках на сайте и в мобильном приложении Ozon. Вероятность и частота показа зависят от ставки, которую вы готовы платить, и от количества конкурентов.

Рекламная платформа Ozon работает по модели аукциона. Это значит, что вы сами решаете, сколько заплатить за 1000 показов, клик или заказ.

Типы рекламных кампаний

  • Реклама товаров — реклама товаров на страницах категорий, карточках товаров и в результатах поиска.
  • Медийная реклама — баннеры или брендовая полка с рекламой ваших товаров, магазина, бренда или акции на главной странице Ozon и карточке товара.

Примеры рекламы:

Как получить доступ #

Чтобы начать размещать рекламу, зарегиcтрируйтесь на Ozon Performance. Зарегистрироваться могут только бренды и агентства, которые подписали договор возмездного оказания рекламных услуг.

  1. Отправьте на почту [email protected] копии подписанных документов. В письме укажите:
    • Наименование бренда или агентства.
    • Номер и дату подписанных договора и приложения. Например, № ИР-001/18 от 01.01.2019.
    • Ссылки на выдачу по вашему бренду. Проставьте ссылки с указанием идентификатора бренда. Например, https://www.ozon.ru/brand/avene-26833036, где «avene-26833036» – это идентификатор. Это необходимо для динамической подгрузки товаров в рекламный кабинет. Вы можете указать сразу несколько ссылок.
    • Адрес электронной почты, которой предоставлен доступ в рекламный кабинет.
Мы предоставляем доступ в личный кабинет только для корпоративной почты. У вас появится возможность добавлять в кабинет новых пользователей и вы сможете указать несколько почтовых адресов для своих коллег.
  1. Если у вас рекламное агентство, предоставьте в произвольной форме подтверждение, что владелец бренда не против сотрудничества с вашим агентством.

Дождитесь, пока менеджер рассмотрит вашу заявку и предоставит доступ. Вам на почту придёт письмо. Обычно это занимает до 3 рабочих дней.

Мои кампании #

На главной странице рекламной платформы вы можете просмотреть список ваших кампаний и ключевую информацию о них:

  • место размещения рекламы;

  • статус кампании;

  • тип оплаты;

  • общий и дневной бюджет;

  • ключевые метрики, такие как:

    • расход;
    • показы;
    • клики;
    • CTR;
    • средняя стоимость за 1000 показов = расход / число показов * 1000 показов;
    • средняя цена клика = расход / число кликов.

Для этого нажмите Настройки таблицы и отметьте галочками нужные метрики и параметры.

По умолчанию для дневного бюджета включена функция Распределять равномерно в течение дня. Чтобы расход бюджета был быстрее, отключите эту функцию. Если суммы бюджета недостаточно для непрерывных показов весь день, то это может привести к автоматической приостановке кампании.

Рекламные кампании делятся на два типа:

  1. Реклама товаров, куда входят, Мои товары и Продвижение в каталоге;
  2. Медийная реклама, куда входят, Баннеры и Брендовая полка.

На странице Мои кампании доступны две вкладки, в которых сгруппированы кампании соответствующего типа.

В списке кампаний можно воспользоваться фильтрами, например, если вы хотите посмотреть список всех активных кампаний или всех кампаний с оплатой за клики. Также вы можете выбрать период отображения, указав даты или выбрав один из предустановленных вариантов, например, Эта неделя.

Прямо из списка кампаний вы можете производить с ними действия. Нажмите иконку в строке нужной кампании, чтобы включить или выключить, заархивировать или разархивировать, переименовать или скопировать кампанию.

Чтобы выгрузить отчет по выбранным кампаниям и параметрам, нажмите Скачать xls, и файл с отчетом скачается на ваш компьютер.

Скопировать кампанию #

Вы можете не только создать кампанию с нуля, нажав Создать кампанию, но и скопировать одну из существующих. При копировании кампании в новую скопируются все ее настройки (даты, бюджет, место размещения, список товаров), в открывшемся окне нужно указать новое название и нажать Сохранить. Позже вы сможете отредактировать настройки скопированной кампании.

Статусы кампаний #

Кампания может находиться в одном из следующих статусов:

  • Активна — кампания включена, показы идут. На странице кампании вы увидите, что переключатель выставлен в положение .

  • Приостановлена — кампания активна, но или закончился бюджет, или прошла дата окончания.

  • Запланирована — кампания активна, но дата начала еще не наступила.

  • Неактивна — кампания выключена.

Вы не сможете поменять дату старта кампании после её начала, когда она перешла в статус Активна, и после её завершения, когда она перешла в статус Неактивна.

При этом кампанию можно скопировать и указать новый период проведения. Изменять дату окончания можно пока она не наступила.

Расчёты #

Стоимость рекламы в текущем периоде можно посмотреть на главной странице рекламного кабинета. Каждый месяц Ozon формирует закрывающие документы. Они готовы к получению до 5-го числа и содержат данные за предыдущий месяц. Способ получения документов зависит от приложения к договору с Ozon оказание услуг по CPM модели:

  • Если вы подписали приложение — вы получите документы по электронной почте или через ЭДО. Пример УПД к отчету о реализации.
  • Если вы не подписывали приложение — обратитесь к своему категорийному менеджеру. Он предоставит документы по вашему запросу.

Как посмотреть текущие расходы на рекламу #

Чтобы узнать, сколько вы потратили на рекламу на текущий момент, скачайте отчет за период. Для этого на главной странице выберите тип рекламных кампаний (Реклама товаров или Медийная реклама) и нажмите Скачать xls, файл с отчетом скачается на ваш компьютер. Чтобы узнать общую стоимость, просуммируйте значения из отчетов по каждому типу рекламных кампаний.

Для обратной связи напишите нам на [email protected]

Детализация #

В разделе Детализация вы можете посмотреть и скачать отчёт с детализацией расходов по всем рекламным кампаниям. А также получить отчёт за конкретный период, посмотреть историю операций, узнать текущий остаток и активировать промокод.

Чтобы перейти к разделу, нажмите Детализация.

Посмотреть и скачать отчёт #

Чтобы посмотреть отчётность за конкретный период, нажмите За период и выберите даты. Максимальный период отчёта — с 1 января 2019 года по текущую дату. Нажмите Применить.

Вы увидите суммарную статистику по расходам, расходам бонусов и расходам по абонентскому счёту, при наличии.

В отчёте с детализацией расходов отображаются:

  • ID кампании;
  • название кампании;
  • дата начисления;
  • расход — сумма расходов на кампанию;
  • бонусы — потраченные бонусы на кампанию;
  • абонентский счёт — расход с абонентского счёта на кампанию.

Чтобы сохранить отчёт в формате Excel, нажмите Скачать в Excel.

Посмотреть текущий остаток и историю операций #

Текущий остаток на бонусном счёте отображается в блоке Бонусы.

Чтобы посмотреть историю списания и начисления бонусов, в блоке Бонусы нажмите История операций.

Чтобы посмотреть историю списаний и начислений абонентского счёта, в блоке Абонентский счёт нажмите История операций.

Функция доступна для организаций, у которых есть абонентский счёт.

Применить промокод #

За участие в мероприятиях или опросах можно получить промокод на бонусы, которые можно потратить на рекламу. У некоторых промокодов есть срок и условия активации.

Чтобы применить промокод, в блоке Бонусы в поле Активировать промокод введите промокод и нажмите Активировать.

Если промокод введён верно, вы увидите сообщение «Промокод активирован». Если нет — появится надпись «Некорректный промокод».

Платформы и форматы рекламы, доступные при выборе определенной цели

При создании рекламной кампании прежде всего нужно выбрать цель. Цель должна соответствовать тому, чего вы хотите добиться. Создавать рекламу на разных платформах можно не при любой цели, так как некоторые форматы рекламы не поддерживаются.

Платформы, доступные при выборе определенной цели:

FacebookInstagramMessengerAudience Network
Узнаваемость бренда
Охват
Трафик
Вовлеченность
Установки приложения
Просмотры видео
Генерация лидов
Сообщения
Конверсии
Продажи по каталогу
Посещаемость точек

Форматы рекламы, доступные при выборе определенной цели:

ИзображениеВидеоКольцевая галереяПодборкаInstant Experience
Узнаваемость бренда
Охват
Трафик
Вовлеченность
Установки приложения
Просмотры видео
Генерация лидов
Сообщения
Конверсии
Продажи по каталогу
Посещаемость точек
Примечание. Выбрав формат Одно изображение или видео, вы сможете создать слайд-шоу.

Telegram начинает зарабатывать на рекламе — Российская газета

Мессенджер Telegram, принадлежащий Павлу Дурову, анонсировал запуск рекламной платформы. По оценкам экспертов, подходы, примененные разработчиками сервиса, способны по-новому сформировать рекламный рынок в сегменте мессенджеров.

Реклама в Telegram будет отображаться внизу ленты канала с пометкой «Спонсируемые сообщения». Объявления появятся в публичных каналах, у которых больше тысячи подписчиков. При этом они будут соответствовать тематике канала, в котором они показываются. Особо отмечается, что Telegram не будет показывать рекламные сообщения в списке чатов, личных беседах или группах.

По словам Андрея Яблонских, президента Международной Академии digital коммуникаций и доцента РУДН, на сегодня рынок рекламы в мессенджерах практически отсутствует. Появление рекламного сервиса в Telegram позволит его сформировать. Впечатляют тарифы: минимальный бюджет для запуска рекламной кампании — 2 млн евро. При этом 1 млн евро — это депозит, который не вернется, если рекламодатель не потратит 10 млн евро за последние двенадцать месяцев. По словам Яблонских, это сокращает пул потенциальных рекламодателей до крупных международных рекламных сетей. Что же касается больших брендов, то они, по всей видимости, будут приходить в Telegram в рамках глобальных кампаний.

Как отмечает интернет-эксперт Григорий Бакунов, такой подход к ценообразованию позволит на этапе тестирования отсечь мелких рекламодателей. Видит Бакунов и еще одно принципиальное отличие Telegram от других площадок. «Сегодня рынок рекламы в мессенджерах, там, где она присутствует, основан на сборе данных о пользователях. Затем на основе этих данных размещается реклама. Контекстность без сбора данных о пользователе, реклама только в крупных каналах — это очень «модно» и учитывает современные особенности аудитории и операционных систем», — рассказал Бакунов «Российской газете».

А по словам Яблонских, отказ от контекста и размещение рекламы в тематических каналах сделает ее существенно более целевой. Соразмерность бюджетам на рекламные кампании в Telegram отмечает Владимир Зыков, директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров.

По сути, рынок рекламы в мессенджерах сейчас отсутствует, его только предстоит сформировать

«Реклама в Telegram самая дорогая сегодня. Она размещается на основе прямой договоренности между рекламодателем и администраторами канала. В некоторых каналах рекламное объявление стоило 1 биткоин», — отмечает Зыков. Еще одна новация, по словам Зыкова, в том, что теперь анонимному каналу не будет нужен публичный человек, продающий рекламу. Все будет идти через платформу.

Очень высоко оценивают потенциал рекламной платформы Telegram эксперты рекламного рынка. «Очевидно, это новый крутой инструмент, который позволит собрать первым рекламодателям самые «сливки» от запуска. Как показывает практика, когда крупные платформы запускают такие вещи, они выстреливают и становятся очень популярными в первое время. А решение о депозите позволит платформе спрогнозировать выручку в первое время и гарантировать качественный контент, после чего они, конечно, порог будут снижать», — сообщил «РГ» Антон Зинин, основатель агентства NEAR.

В России стала доступна новая рекламная платформа Huawei Ads

В России стала доступна новая рекламная платформа Huawei Ads

Теперь российские рекламодатели, сертифицированные агентства и разработчики могут размещать свои рекламные предложения в сервисах экосистемы Huawei и партнёров компании.

Платформа Huawei Ads охватывает более 220 стран и 700 млн пользователей, из которых 83 млн владеют устройствами Huawei. Ключевыми регионами для дистрибуции являются Россия, Европа, Средний Восток и Африка, Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка.

Компания Huawei активно развивает собственную экосистему, предлагая пользователям получить уникальный опыт, взаимодействуя с фирменными сервисами.

Теперь рекламодателям из России стала официально доступна Huawei Ads — рекламная платформа для продвижения продуктов в фирменных сервисах Huawei, среди которых магазин приложений AppGallery, Petal Search, «Huawei Видео», «Huawei Музыка», «Huawei Книги», Huawei Assistant, «Браузер Huawei» и «Темы Huawei», а также в сервисах партнёров: SSP-партнёры в России «Яндекс» и myTarget (проект VK), а также приложения, которые интегрировали рекламный SDK Huawei Ads.

Приложение «Детский мир» появилось в AppGallery Huawei

Пользователям рекламных платформ «Яндекса» и myTarget уже доступно размещение на площадках Huawei через программатик-аукцион с таргетингом на пользователей в России, а также в скором будущем станут доступны такие регионы, как Латинская Америка и Азия.

Современные решения, инвестиции в R&D и облачная связь между устройствами Huawei обеспечивают быстрое развитие платформы Huawei Ads, благодаря чему она предлагает рекламодателям точечный целевой маркетинг и высококачественные показатели конверсии.

На российском рекламном рынке Huawei придерживается стратегии поддержки поставщиков услуг через оказание им финансовой и технической помощи, партнёрство и поддержку в расширении бизнеса, а также сотрудничество с поставщиками рекламных услуг.

В I квартале 2022 года в России будет действовать конкурентоспособная система скидок (программа лояльности), которая поможет поставщикам рекламных услуг развивать пользовательскую базу по всему миру.

Huawei Ads предлагает различные форматы размещения рекламных объявлений, которые помогут рекламодателям достичь максимально эффективного результата от проведённой кампании: контекстно-медийная сеть, реклама в магазине приложений AppGallery и в поисковой системе Petal Search. Форматы контекстно-медийной сети включают в себя все ключевые форматы, от Splash (экран-заставка с рекламным объявлением) до формата Rewarded video (видео за вознаграждение).

Приложение доставки «ОКОЛО» стало доступно в AppGallery Huawei

Оценить эффективность Huawei Ads уже успели российские агентства и бренды. Digital-агентство MGCom, первое сертифицированное агентство на рекламной платформе, использовали Huawei Ads для продвижения приложения государственной лотереи «Столото». Закупка трафика на платформе Huawei Ads получилась в несколько раз выгоднее, чем на других площадках: стоимость установки ниже в 5,8 раз, стоимость регистрации – в 1,5 раза и стоимость нового игрока – в 2,4 раза.

Также агентство занималось продвижением приложения «ВкусВилл», используя все доступные форматы Huawei Ads. Комплексное продвижение позволило достичь следующих результатов: за 4 месяца приложение установили 106 тыс. раз, а новые пользователи совершили 4 670 покупок через приложение.

«В этом году мы планируем тестировать площадку в больших объёмах, повышая эффективность размещения и приводя новую эксклюзивную аудиторию нашим клиентам, — рассказала директор мобильного департамента MGcom Галина Дрогайцева. — Кейсы MGcom показывают, что Huawei Ads может показать себя как самый эффективный канал продвижения, поэтому в этом году мы надеемся на очень плодотворное сотрудничество».

Международная платформа для размещения интернет-рекламы CityAds c помощью Huawei Ads реализовала запуск и продвижение мобильной игры Global City от Red Brix Wall на разных рынках. Так, продвижение игры с помощью форматов Interstitial и Rewarded video в Германии позволило обеспечить 2811 загрузок игры в течение 30 дней, а в Польше за этот же период игру установили 1676 раз, в результате окупаемость кампании 7-го дня (ROAS) была на 70% выше запланированного.

Рекламный формат Interstitial и Rewarded video показал отличный результат, конверсия из клика в загрузку была в среднем в 4 раза выше по сравнению с результатами на других in-app платформах.

«Работа с рекламной платформой Huawei Ads открыла для нас новые возможности в эффективном продвижении продуктов наших клиентов, — отметил руководитель направления гэмблинга и мобильных игр в CityAds отмечает Дмитрий Лапердин. — Широкий выбор форматов и доступ к уникальной аудитории пользователей сервисов Huawei позволяет достигать высоких результатов».

Источник:

Яндекс вложится в развитие рекламной платформы для небольших агентств

Яндекс инвестирует в развитие рекламной платформы для небольших агентств и предприятий малого и среднего бизнеса. Для этого Яндекс покупает технологическую платформу сервиса eLama, который позволяет настраивать, запускать и анализировать кампании в Яндекс.Директе, Google Ads, Facebook, ВКонтакте и других системах. Основные клиенты eLama — представители малого и среднего бизнеса, небольшие рекламные агентства и частные специалисты по настройке рекламы.

Технологическая платформа сохранит бренд eLama и продолжит развиваться в первую очередь в интересах клиентов и партнёров сервиса eLama, который будет и дальше её использовать. Для пользователей eLama всё останется по-прежнему: сервис продолжит работать с текущими рекламными системами на тех же принципах и подключать новые, предлагать рекламодателям широкий спектр решений и возможность выбирать наиболее эффективные площадки для размещения.

Сделка позволит eLama улучшить платформу с помощью технологий Яндекса, найти новых клиентов и масштабировать бизнес. Яндекс, в свою очередь, получит технологическую часть сервиса и опытную команду, которая хорошо знает потребности малого и среднего бизнеса и умеет с ним работать. Стороны ожидают, что сделка будет закрыта до конца второго квартала 2022 года при согласии ФАС России.

«Для того чтобы реклама малого и среднего бизнеса работала эффективно, предпринимателям нужен качественный клиентский сервис и единое окно размещения в разных рекламных системах. Мы уже создаём продукты, которые позволяют бизнесу самостоятельно запускать рекламные кампании на разных площадках, и будем развивать это направление. Мы хотим, чтобы у клиентов было максимально широкое предложение. Зачастую с малым бизнесом работают небольшие рекламные агентства или частные специалисты, которые как раз и составляют существенную часть клиентской базы eLama. Вкладываясь в развитие таких агентств, мы помогаем малому бизнесу эффективнее привлекать клиентов, а это часть нашей долгосрочной стратегии», — говорит руководитель сервисов Яндекса для малого бизнеса Роман Чернин.

«Рынок России уникален с точки зрения количества рекламных систем и инструментов продвижения в интернете. Зачастую у малого и среднего бизнеса встаёт вопрос выбора эффективного инструмента в их конкретном случае. Мы верим, что для развития бизнес должен иметь доступ ко всему инструментарию продвижения в интернете и уметь выбрать наиболее эффективный. Наша платформа помогает в этом непростом выборе. А агентства и специалисты по маркетингу получают простой доступ к размещению на всех площадках. Вместе с Яндексом мы сможем масштабировать нашу философию, подходы и инструменты на весь рынок», — говорит генеральный директор eLama Максим Горбачев.

Контакты
Пресс-служба компании «Яндекс»
Анастасия Назаренко
Тел.: +7 (495) 739 70 00
E-mail: [email protected]

Крипто Рекламные платформы — Привлекаем надежных клиентов для крипто бизнесов

Общие положения

Раздел Политика конфиденциальности («политика») поможет вам понять, как Global Digital Consulting LLC использует и защищает данные, которые вы предоставляете нам, когда вы посещаете и используете https://icoda.io («веб-сайт», «услуга»).

Мы оставляем за собой право изменять политику конфиденциальности в любое время, о чем вы будете своевременно проинформированы. Если вы хотите быть в курсе последних изменений, мы рекомендуем чаще посещать эту страницу.

Какие пользовательские данные мы собираем

Во время посещения вами сайта, мы можем собирать следующие данные:

  • Ваш IP адрес
  • Ваша контактная информация и адрес электронной почты.
  • Другая информация, например, интересы и предпочтения.
  • Профиль данных о вашем онлайн поведении на нашем веб-сайте.

Почему мы собираем ваши данные

Мы собираем ваши данные по нескольким причинам:

  • Чтобы лучше понять ваши потребности.
  • Для улучшения наших услуг и продуктов.
  • Для отправки вам рекламных писем, содержащих информацию, которая, как мы думаем, будет вам интересна.
  • Чтобы связаться с вами для заполнения опросов и участия в других типах маркетинговых исследований.
  • Чтобы настроить наш веб-сайт в соответствии с вашим Интернет поведением и личными предпочтениями.

Защита данных

Global Digital Consulting LLC обязуется защищать ваши данные и сохранять их конфиденциальность. Global Digital Consulting LLC сделала все возможное для предотвращения кражи данных, несанкционированного доступа и разглашения, внедряя новейшие технологии и программное обеспечение, которые помогают нам защитить всю информацию, которую мы собираем в Интернете.

Наша cookie политика

Как только вы соглашаетесь разрешить нашему веб-сайту использовать файлы cookie, вы также соглашаетесь использовать собираемые им данные о вашем поведении в Интернете (анализировать веб-трафик, веб-страницы, на которых вы проводите больше всего времени, и веб-сайты, которые вы посещаете).

Данные, которые мы собираем с помощью файлов cookie, используются для настройки нашего веб-сайта в соответствии с вашими потребностями. После того, как мы используем данные для статистического анализа, данные полностью удаляются из наших систем.

Обратите внимание, что файлы cookie никоим образом не позволяют нам получить контроль над вашим компьютером. Они строго используются для отслеживания того, какие страницы вы считаете полезными, а какие нет, чтобы мы могли предоставить вам лучший опыт.

Ограничение сбора ваших личных данных

В какой-то момент вы можете захотеть ограничить использование и сбор ваших личных данных. Вы можете добиться этого, выполнив следующие действия:

  • При заполнении форм на веб-сайте вы можете оставить неотмеченными поля, требующие информацию, которой вы не хотите делиться.
  • Если вы уже согласились поделиться с нами своей информацией, не стесняйтесь обращаться к нам по электронной почте, и мы будем более чем счастливы изменить это для вас.

Global Digital Consulting LLC обязуется не сообщать, не продавать и не распространять вашу личную информацию третьим лицам, если у нас нет вашего разрешения. Мы можем прибегнуть к раскрытию личной информации исключительно в случаях, предусмотренных законодательством и по его принуждению. Ваша личная информация будет использована в случаях, когда нам необходимо отправить вам рекламные материалы, если вы согласились с этим в наших Правилах политики конфиденциальности.

12 ведущих программных рекламных платформ в 2022 году

gПрограммная реклама демонстрирует впечатляющие темпы роста в последнее время, и, по прогнозам, только в Соединенных Штатах расходы на рекламу в 2022 году достигнут почти 100 миллиардов долларов.

Прогноз расходов на цифровую медийную рекламу

В глобальном масштабе расходы на программную рекламу в 2020 году составили примерно 129 миллиардов долларов, а к 2021 году, по прогнозам, достигнут 150 миллиардов долларов. повышение доходов.

Другие преимущества включают снижение стоимости рекламы, лучшую оптимизацию, улучшенное управление рекламой и многое другое.

Если вы хотите инвестировать в программную рекламу, первое, что вы должны сделать, это определить лучшую платформу для партнерства с этой целью. Выбор правильной программной платформы поможет вам эффективно управлять инвестициями в рекламу.

С учетом сказанного, в этом руководстве рассматриваются 12 лучших программных рекламных платформ, которые могут помочь вашему бизнесу добиться большего маркетингового успеха в 2022 году.

Мы сравним эти платформы по нескольким критериям, включая цены, качество рекламных ресурсов, таргетинг на аудиторию и меры защиты от мошенничества и безопасности.

Что такое программатик-реклама

Проще говоря, программатик-реклама относится к использованию автоматизированных технологий при покупке цифрового рекламного пространства. Это далеко от ручной рекламы, которая сильно зависит от межличностного взаимодействия между издателями и маркетологами.

Программная реклама использует аналитические данные и сложные алгоритмы для показа рекламы релевантным пользователям в нужное время, в нужном месте и по нужной цене.

Вы можете посмотреть видеоблог Improvado о программной рекламе, чтобы лучше понять эту концепцию:

Эта система рекламы выгодна, поскольку она происходит в режиме реального времени, что позволяет рекламодателям более эффективно делать ставки на рекламное место.

Как работает программная реклама

Кратко о том, как работает программная реклама:

  1. Потенциальный клиент посещает веб-сайт
  2. Владелец веб-сайта фиксирует это впечатление и выставляет его на аукцион, включая соответствующие данные о посетителе веб-сайта. (используя платформу на стороне предложения — SSP)
  3. Рекламодатели делают ставки за этот показ (используя платформу на стороне спроса — DSP)
  4. Затем показ доставляется тому, кто предложит самую высокую цену, чья реклама будет показана посетителю.

Этих шагов может показаться много, но весь четырехэтапный процесс происходит за секунды благодаря функции назначения ставок в реальном времени, связанной с алгоритмической рекламой. Конкурирующие предложения проходят серию автоматических расчетов и аналитики, чтобы эффективно определить наиболее рентабельное предложение.

Вот отличная схема от Publift, которая проливает больше света на программатик-рекламу:

Как работает программатик

Например, если данные о посетителях показывают, что они с наибольшей вероятностью взаимодействуют с вашей рекламой, ваша рекламная сеть предложит более высокую ставку для такое впечатление.

Лучшие Programmatic-платформы по категориям Полный цикл programmatic-рекламы

Programmatic-реклама работает на трех категориях платформ: Платформы со стороны спроса (DSP), Платформы со стороны предложения (SSP), Ad Биржи и Платформы управления данными (DMP).

Рекламодатели используют DSP для размещения ставок на цифровое рекламное пространство, а издатели используют SSP для продажи своих рекламных площадей.

Биржа рекламы служит торговой площадкой для связи рекламодателей и издателей через их соответствующие платформы. Платформа данных собирает все виды данных, связанных с идеальным клиентом рекламодателя.

Теперь давайте рассмотрим некоторые из лучших программных рекламных платформ в каждой категории.

Платформы со стороны спроса (DSP)

DSP позволяет рекламодателям делать ставки на показы объявлений на веб-сайтах издателей. Это также позволяет рекламодателям фильтровать свою целевую аудиторию на основе определенных критериев, таких как местоположение, возраст, прошлое поведение в Интернете, пол и многое другое.


Вот некоторые из самых популярных DSP:

Adobe Advertising Cloud DSP

Adobe Advertising Cloud DSP гордится тем, что это «единственный многоканальный DSP, который поддерживает и поисковые кампании.».

Компания Adobe, отмеченная как лидер в магическом квадранте Gartner для рекламных технологий , предоставляет функции, которые помогают рекламодателям запускать кампании, управлять ими и оптимизировать их. Это включает в себя управление запасами, персонализированный маркетинг, управление поиском и многое другое.

Цена: По индивидуальному заказу. Цена зависит от различных факторов, таких как размер компании, требования и количество приобретенных инструментов.

Таргетинг на аудиторию: Сегмент аудитории, тип устройства, местоположение, браузер и т. д.

Меры по борьбе с мошенничеством и мерами безопасности и нарушение бренда.

MediaMath

Запущенная в 2007 году программа MediaMath признана одной из первых DSP в отрасли. Сегодня он сотрудничает с более чем 3500 рекламодателями, помогая им проводить многоканальные кампании на мобильных, медийных, OTT, нативных, видео, аудио и других платформах.

Экосистема SOURCE предназначена для того, чтобы помочь рекламодателям добиться лучшей оптимизации путей предложения и принятия решений по алгоритмам.

MediaMath также признан лидером в магическом квадранте Gartner для рекламных технологий.

Цена: Пользовательский

Поддерживаемый рекламный инвентарь: Подключенное ТВ, медийное, мобильное, видео, аудио, нативное и DOOH , список сайтов, местоположение, время суток, технологии, видео и аудио.

Меры по борьбе с мошенничеством/безопасности: Использует свою экосистему SOURCE для обеспечения доверия к цепочке поставок с помощью средств защиты IVT до подачи заявки и инструментов адаптации.

AdRoll

Пользователи любят AdRoll за простоту и качество рекламных шаблонов. Платформа ориентирована на то, чтобы помочь брендам расширить охват с помощью видео, социальной рекламы, медийной рекламы, нативной рекламы, электронной почты и многого другого.

AdRoll , признанный лидером магического квадранта Gartner в области рекламных технологий, использует широкий спектр данных, чтобы определить, где и когда показывать рекламу потенциальным клиентам.

Цена: Предлагает бесплатный пакет для начинающих, а также индивидуальный ценовой пакет для предприятий Контекстный, похожий, демографический, интерес, похожий и CRM-таргетинг 

Меры по борьбе с мошенничеством/безопасности: Имеет группу доверия и безопасности для автоматической и ручной фильтрации недействительного трафика

ДСП

Цены

Рекламный инвентарь

Таргетинг на аудиторию

Фирменные защитные инструменты

Adobe Advertising Cloud

Пользовательский

Дисплей, видео, аудио, мобильные приложения, цифровое видео вне дома (DOOH), телевидение, нативное и социальное

Сегмент аудитории, тип устройства, местоположение, браузер, производитель и ОС

Проверка страниц и фильтрация перед ставкой

МедиаМатематика

Пользовательский

Подключенное ТВ, дисплей, мобильное, видео, аудио, собственное и DOOH

Сегмент аудитории, контекст, собственные данные, список сайтов, местоположение, время суток, технологии, видео и аудио

Экосистема Source со встроенной защитой IVT перед ставкой

AdRoll

Имеет бесплатный план, план за 18 долларов в месяц и индивидуальный план

Видео, социальная реклама, медийная, нативная и электронная почта

Контекстный, похожий, демографический, интерес, похожий и CRM-таргетинг

Специальная группа доверия и безопасности

 

Платформа поставщиков (SSP)

Целью SSP является помощь издателям (владельцам веб-сайтов) в продаже рекламных мест в своих приложениях, веб-сайтах и ​​других цифровых ресурсах.

Эти платформы используют автоматизацию для определения оптимальной цены для каждого рекламного места и продажи тому, кто предложит лучшую цену. SSP работают с рекламными сетями, чтобы связать издателей с более широким кругом рекламодателей.

Давайте рассмотрим несколько ведущих SSP в отрасли.

PubMatic

PubMatic предлагает услуги как покупателям медиа, так и издателям. В качестве поставщика общих служб он предоставляет впечатляющий набор инструментов, помогающих издателям оптимизировать потенциал монетизации всех своих цифровых активов.

Сюда входят инструменты для ставок в заголовках, рекламы в режиме реального времени, частных торговых площадок (PMP) и контроля качества рекламы.

Поддерживаемый рекламный инвентарь: CTV, OTT, медийная, видео, адресная, мобильная, нативная и т. д.

защитить аудиторию издателя на всех форматах рекламы, каналах и экранах

Google Ad Manager 

Программные издатели используют в среднем 6 SSP для продажи рекламных мест рекламодателям.Несмотря на это, Google остается самым популярным SSP среди издателей, занимая 51% доли рынка в отрасли.

На самом деле 75% показов объявлений в США приходится на Google Ad Manager. Больше информации в ветке Твиттера ниже.

вау, наконец-то у нас есть номер. Согласно внутренней документации Google, 75 % показов объявлений в США обслуживаются Google Ad Manager. Я уверен, что тот факт, что они также владеют доминирующим браузером, поисковой системой, покупают платформы, не имеет значения./25 pic.twitter.com/NhwraB1czN

— Джейсон Кинт (@jason_kint) 22 октября 2021 г.

Google Ad Manager предназначен для крупных издателей со значительными прямыми продажами. Некоторые из инструментов, которые он предлагает, включают торги на стороне сервера, управляемые PMP, расширенную панель инструментов и систему отчетности и многое другое.

Поддерживаемый рекламный инвентарь: Видео, мобильные, медийные и нативные.

Меры по борьбе с мошенничеством и безопасности для издателей: Google поддерживает популярные стандарты безопасности, инициативы и протоколы, такие как реклама IAB.txt, SafeFrame и HTTPS для защиты от неподходящей рекламы и недопустимых действий

Criteo

Criteo предлагает розничный медиа-сервис, который помогает издателям монетизировать контент своего сайта, используя собственные данные и аудиторию.

В отличие от Google Ads Manager, Criteo предоставляет свои услуги издателям с меньшим объемом трафика. Как SSP, Criteo больше внимания уделяет ретаргетингу.

Вот как Criteo отслеживает пользователей

И вот как он сопоставляет данные о поведении пользователей магазины.

Сопоставление данных о поведении основано на хешированных идентификаторах устройств, адресах электронной почты и других идентификаторах.

Каждому присваивается «Criteo ID». видео, медийная реклама, Интернет и мобильные устройства
Меры по борьбе с мошенничеством и мерами безопасности для издателей : Criteo использует передовую технологию распознавания изображений для фильтрации небезопасного контента от цифровой собственности издателей

Программа самообучения

Поддерживаемый рекламный инвентарь

Меры безопасности для издателей

Подходит для

ПабМатик

CTV, OTT, дисплей, видео, адресный, мобильный и собственный

Сканирование в режиме реального времени и стратегическое партнерство 

Как малые, так и крупные издательства

Google Менеджер рекламы

Видео, мобильные, медийные и обычные

объявления IAB.txt, SafeFrame и HTTPS

.

Крупные издательства

Критео

Социальные сети, видео, дисплей, Интернет и мобильные устройства

Усовершенствованная технология распознавания изображений

Мелкие издательства

 

Ad Exchanges

Ad Exchange позиционируют себя как посредника между рекламодателями и издателями.

Издатели приходят на рекламные биржи, чтобы представить рекламные показы, которые затем представляются рекламодателям для участия в торгах в режиме реального времени.

Вот некоторые из лучших бирж рекламы в отрасли.

Xandr

Xandr, первоначально называвшийся AppNexus, является ведущей рекламной платформой, предлагающей полный набор программных рекламных услуг. Это означает, что он предоставляет такие услуги, как DSP, SSP и Ad Exchange.

Как Ad Exchange, Xandr обслуживает более 11.4 миллиарда рекламных показов ежедневно.

Одной из наиболее примечательных функций является оболочка ставок заголовка, которая делает ставку заголовка более удобной и эффективной для издателей. Платформа поддерживает различные рекламные ресурсы, в том числе видео, баннеры, аудио, нативные и другие.

Xander сотрудничает с White Ops, компанией, аккредитованной MRC, для обеспечения безопасности бренда на своем рынке.

SmartyAds

SmartyAds предоставляет платформу для обмена рекламными объявлениями, Smart Hub, которая регистрирует более 25 000 издателей и 2 миллиарда показов в день.

Он также служит полнофункциональной программной рекламной платформой, предлагая услуги DSP и SSP как рекламодателям, так и издателям. Платформа совместима с широким спектром типов трафика и форматов рекламы, включая видео, баннеры, аудио, нативную рекламу, push-уведомления, всплывающие окна и другие.

По сравнению с Xandr, SmartyAds предлагает более полный набор функций безопасности и защиты от мошенничества, а также партнерские отношения, чтобы сделать рынок более безопасным для издателей и рекламодателей.

PubMatic

PubMatic упоминается в этом руководстве во второй раз благодаря своим невероятным возможностям в качестве полнофункциональной рекламной технологической платформы.

В качестве биржи рекламы PubMatic зарекомендовала себя как лидер отрасли с более чем 171 миллиардом показов рекламы в день. Издатели получают выгоду от его простоты использования, интеграции с DMP и открытого исходного кода.

Для рекламодателей PubMatic предлагает интеграцию с различными инструментами безопасности для предотвращения мошенничества и обеспечения безопасности бренда.

Ad Exchange

Показов в день

Поддерживаемый инвентарь

Инструменты безопасности

Ксандр

11.4 миллиарда

Видео, баннеры, аудио, нативное, цифровое и многое другое

Белая операция

SmartyAds

2 миллиарда

Видео, баннеры, аудио, нативные, push-уведомления, всплывающие окна и многое другое

Pixalate, Botman, Protected Media, Forensiq, TMT, GeoEdge, White Ops, Fraudlogix.

Пабматик

171 миллиард

CTV, OTT, медийные, видео, адресные, мобильные, нативные и другие

Сканирование в реальном времени и стратегическое партнерство

 

Платформы управления данными (DMP)

О DMP меньше говорят в рекламной сфере.Но они одинаково важны. Рекламодатели используют все виды данных при разработке стратегии кампании, чтобы убедиться, что их реклама актуальна для их потенциальных клиентов.

DSP автоматически делают ставки на рекламные места на рынке, но чтобы гарантировать, что приобретенная реклама нацелена на нужную демографическую группу, эти платформы используют данные, предоставляемые DMP. Издатели, с другой стороны, используют DMP для хранения и анализа пользовательских данных, чтобы лучше понять посетителей своего веб-сайта.

Вот некоторые из самых популярных DMP в отрасли.

Audience Studio от Salesforce

Компания Salesforce широко известна своей CRM-системой. Однако компания также предлагает платформу управления данными для рекламодателей.

Audience Studio, ранее известная как Salesforce DMP, позволяет рекламодателям собирать данные из любого источника и сегментировать эти данные с помощью алгоритмов машинного обучения. Он также предлагает собственную структуру управления согласием, чтобы помочь рекламодателям поддерживать прозрачность и доверие со своими клиентами.

Lotame

Lotame — это ведущая в отрасли DMP, которая предлагает широкий спектр услуг, включая управление аудиторией, рынок данных и разрешение идентификации.

Он позволяет своим пользователям получать доступ к первичным данным из таких источников, как электронная почта, CRM, социальные сети, приложения и многое другое. Он также предоставляет возможность расширять доступные данные через свой рынок данных.

DMP Lotame, однако, не имеет функции создания отчетов в реальном времени и загружается относительно медленно.

theTradeDesk

Наряду с DSP, theTradeDesk предлагает DMP, чтобы помочь рекламодателям и издателям собирать, управлять и активировать свои данные в одном месте.

Одной из самых популярных функций является моделирование двойников, которое позволяет вам находить новую аудиторию на основе информации из вашей существующей аудитории. Он также предлагает рынок данных, где пользователи могут получить доступ к высококачественной аудитории от поставщиков данных.

TheTradeDesk активно расширяется в секторе DMP. Например, TikTok и theTradeDesk недавно начали сотрудничество. Это сотрудничество привлечет больше брендов на платформу и будет стимулировать рост рекламы в TikTok.

ДМП

Цены

Поддерживаемый тип данных

Торговая площадка данных

Аудитория Студия

Пользовательский

Первая партия

Нет в наличии

Лотам

Пользовательский

Первые, вторые и сторонние данные

В наличии

TradeDesk

Пользовательский

Первые и сторонние данные

В наличии

 

Двигаясь вперед

Интернет — это огромное пространство, ежедневно заполняемое сотнями миллионов пользовательских данных.Рекламодатели и издатели имеют доступ к большому объему этих данных из постоянно растущего списка источников. Самые эффективные бренды известны своей способностью принимать эффективные решения, используя имеющиеся в их распоряжении данные.

Компания Improvado существует с 2015 года, помогая ведущим брендам принимать более обоснованные решения на основе данных, объединяя данные из нескольких источников в единое удобоваримое представление.

Improvado поддерживает широкий спектр DSP, SSP и DMP, помогая рекламодателям и издателям оптимизировать и точно измерять эффективность своих кампаний.

Если вы хотите узнать, как Improvado может помочь развитию вашего бизнеса за счет улучшения отчетов, не стесняйтесь общаться с экспертом из нашей команды.

Запланируйте звонок, чтобы узнать, как Improvado может помочь вам управлять программными данными

Спасибо! Ваша заявка принята!

Поиск лучших рекламных площадок для вашей аудиторииc

  • Появляются в верхней части результатов поиска Google. Поиск Google упорядочивает результаты в следующем формате:
    1. Объявления Google Покупок
    2. Объявления Поиска Google
    3. Обычные результаты

Конечно, некоторые поиски не дадут результатов Google Покупок, но если вы продаете продукт как и футболки, вы можете поспорить, что ряд футболок появится, когда кто-то введет поисковый запрос, например «приталенные футболки».

  • Отлично подходит для демонстрации вашего продукта. Объявления Google Search требуют, чтобы вы написали объявление, где объявления Google Shopping позволяют вам демонстрировать свой продукт с изображением, названием продукта и ценой.
  • Помогает покупателям найти то, что они хотят. Если мы вернемся к примеру с футболками, вы поможете пользователю найти вашу марку футболок, а не прерывать его рекламой, пока он находится на YouTube или Facebook.

Реклама Amazon

Доминирование Amazon на рынке сделало ее почти синонимом электронной коммерции, и это подтверждают цифры. С 310 миллионами активных пользователей Amazon по всему миру вы многое упускаете, если не размещаете рекламу на Amazon!

  • Мощная точка продаж для онлайн-бизнеса. Если вы продаете продукт D2C, реклама Amazon, вероятно, должна быть частью вашей платной рекламной стратегии. Их широкий охват и гибкость с типами рекламы дополнительно подкрепляются тем фактом, что у них есть 100 миллионов членов Prime, известных тем, что тратят больше на Amazon.
  • Отличное место для рекламы, где пользователи совершают покупки. Когда пользователь вводит поисковый запрос на Amazon, в первых нескольких результатах будет реклама Amazon с пометкой «реклама» или «реклама». Помимо результатов поиска, когда вы посещаете страницу продукта, вы часто видите рекламу справа от основного продукта.Если вы продолжите прокручивать ту же страницу вниз, вы увидите ряд рекламных объявлений в нижней части страницы. Это дает вам отличные возможности для таргетинга, так как вы можете рекламировать свои продукты на страницах дополнительных или конкурирующих продуктов.
  • Премиум-объявления отображаются на Amazon и за его пределами. Их рекламу премиум-класса можно рассматривать как медийную рекламу — часто это верхние или боковые баннеры, которые могут появляться как на Amazon, так и на внешних веб-сайтах.

Реклама TikTok

Часть красоты рекламы Google и Amazon заключается в их широком охвате и способности ориентироваться на разные аудитории в зависимости от намерений пользователя, но как насчет более целевых платформ, таких как TikTok?

  • Большая база молодых покупателей. С более чем 689 млн активных пользователей в месяц — 600 млн из которых активны ежедневно — 62% пользователей TikTok находятся в возрасте от 10 до 29 лет, что делает эту платформу предпочтительной, если вы хотите ориентироваться на поколение Z. 
  • Гибкость типы объявлений. Объявления могут появляться, как только пользователь открывает приложение, пока пользователь прокручивает свою ленту, или вы можете показывать видеообъявления, поощряющие использование вашего фирменного хэштега.
  • Фирменные эффекты. Пользовательские фильтры — это интересный способ использовать искусственный интеллект, и они могут включать в себя соответствующую информацию о вашем бренде.
  • Интегрируется с Shopify для покупок в приложении. С бизнес-аккаунтом TikTok вы можете показывать видео своим зрителям и переходить к покупкам в приложении.

У всех этих преимуществ есть и обратная сторона, верно? Одним из преимуществ рекламы Google и Amazon является то, что вы не прерываете пользователя, но с рекламой TikTok (и любых социальных сетей) вы делаете именно это. Помимо этого, TikTok не для тех, у кого небольшой бюджет. Реклама TikTok может принести вам от 50 до 100 тысяч долларов, а участие в конкурсе с продвигаемым хэштегом может принести вам более 150 тысяч долларов.Вдобавок ко всему, реклама TikTok представлена ​​в формате видео, поэтому вы будете нести дополнительные расходы на создание своих видео.

Если вы в настоящее время расширяете свой бизнес, эти расходы могут сделать TikTok невозможным соперником для ваших рекламных усилий, но есть и другие решения. Партнерство с соответствующим влиятельным лицом TikTok часто является гораздо более дешевым способом продвижения вашего бренда в TikTok, при этом привлекая желанное внимание поколения Z. и тому есть веская причина! Хотя реклама в Facebook и Instagram — это две разные вещи, обе они управляются через Менеджер рекламы Facebook, поэтому легко проводить кампании на обеих платформах, которых в совокупности насчитывается 3.7 миллиардов активных пользователей в месяц!

  • Большая аудитория миллениалов и бумеров. Как вы, возможно, знаете, аудитория Facebook немного старше, а платформа в целом имеет большую аудиторию — 2 миллиарда активных пользователей в месяц. Чуть более 26% пользователей Facebook в возрасте от 25 до 34 лет, а аудитория немного больше мужского пола — 56% пользователей.
  • Целевой показатель на основе этапа пути покупателя. Объявления Facebook разбиты на 3 категории: осведомленность, внимание и конверсия. Эти категории имитируют стандартный путь клиента или воронку продаж.Информационная реклама предназначена для продвижения вашей компании в целом, чтобы клиенты узнали о вашем бренде и о том, что вы продаете. Рекомендательные объявления усиливают ценностное предложение вашего продукта и побуждают клиентов более серьезно относиться к его использованию. Наконец, конверсионная реклама побуждает пользователя купить ваш продукт и оказаться в нижней части воронки продаж.

Реклама в Instagram

  • Идеально подходит для целевой аудитории миллениалов или поколения Z. Аудитория Instagram немного моложе и насчитывает 1 млрд активных пользователей в месяц.В Instagram чуть более 33% пользователей в возрасте от 25 до 34 лет, из них 57% — женщины. Реклама в Instagram — это разумный выбор для таргетинга на миллениалов и даже поколение Z: 25% подростков в США называют Instagram своей любимой социальной платформой.
  • Большой выбор рекламных форматов. Рекламу в Instagram можно размещать в историях, IGTV или в основной ленте с множеством доступных настроек, от фото до видео и карусельной рекламы. Это руководство по Hootsuite дает вам подробный обзор всех доступных вам рекламных форматов.

Реклама Pinterest

Владельцы бизнеса иногда упускают из виду Pinterest, но он предлагает свою уникальную ценность:

  • Гиперцелевая аудитория. Имея более 416 миллионов активных пользователей в месяц, Pinterest охватывает более целевую демографическую группу, чем обычная платформа социальных сетей. 71% пользователей Pinterest — женщины, 35% пользователей в возрасте от 35 до 49 лет и 54% в возрасте от 18 до 29 лет.
  • Пользователи просматривают намеренно. Поскольку Pinterest является платформой для открытий, цель уже существует, как и реклама в Google или Amazon.Вместо того, чтобы прерывать пользователей, вы помогаете им найти решение своей рекламой.
  • Гибкие типы объявлений. Существует пять основных типов рекламы Pinterest, каждая из которых отображается рядом с обычными пинами, которые пользователь увидит в приложении или на сайте. Стандартные пины, карусели и видеообъявления отображаются с небольшим тегом «спонсируется». Товарные объявления позволяют загружать в булавку подробную информацию о продукте, включая название продукта и цену. Объявления о загрузке приложений — это объявления, которые содержат призыв к действию для загрузки приложения вашей компании.

Реклама Microsoft (формально реклама Bing)

Bing, вторая по величине поисковая система, часто упускается из виду в пользу PPC-системы Google. Теперь известное как реклама Microsoft, а иногда и реклама Microsoft Bing, наиболее существенное отличие заключается в том, что реклама отображается в поисковой сети Microsoft. Объявления Bing работают так же, как объявления Google, хотя охват меньше с точки зрения таргетинга и мест, где вы можете размещать рекламу. Как и в Google Ads, вы предоставляете креатив и устанавливаете свой дневной бюджет перед запуском своих кампаний.

  • Несколько типов объявлений . Варианты рекламы включают базовую текстовую, поисковую или мультимедийную рекламу, рекламу продуктов, аналогичную рекламе Google, и рекламу аудитории в сети Microsoft Audience Network.
  • Базовый таргетинг. В сети Bing вы можете настроить таргетинг на основе местоположения, времени показа ваших объявлений, возраста, пола и ключевого слова.
  • Ваши конкуренты часто упускают из виду. Несомненно, поисковый трафик в Bing бледнеет по сравнению с Google, на который приходится 92% всего поискового трафика в Интернете.Но пока не списывайте рекламу Bing — вы можете упустить целевой трафик, который упустили ваши конкуренты, и, вероятно, на платформе меньше конкуренции, что сэкономит вам ценные рекламные доллары.

Оценка цифровых рекламных платформ? Скажи привет Терминусу.

Платформы цифровой рекламы

упрощают процесс создания цифровой рекламы и управления ею. На заре Интернета рекламодателям приходилось покупать места на отдельных веб-сайтах. Затем им пришлось управлять всеми своими сайтами по отдельности.Но цифровые рекламные платформы позволяют компании размещать рекламу сразу в более крупной рекламной сети. Сегодня программные рекламные платформы позволяют делать ставки на рекламу и приобретать ее автоматически, отслеживать клики и конверсии и, как правило, размещать рекламу без значительных временных затрат.

Краткий список платформ онлайн-рекламы включает Google, Bing и Facebook. Это громкие имена и большие сети. Сайты, на которых размещена реклама Google, Bing или Facebook, сами не выбирают рекламу вручную.Вместо этого Google, Bing и Facebook будут отправлять им рекламу со своей рекламной платформы. И есть все типы рекламы: у вас может быть текстовая, графическая или видеорекламная платформа. Сегодня одно из основных различий заключается в том, отображается ли реклама на компьютере или на мобильном телефоне.

Объяснение программной рекламы: вместо того, чтобы вручную заключать рекламные контракты, находить свою аудиторию и размещать рекламу на веб-сайтах, все выполняется автоматически. Вы устанавливаете бюджет, а затем система решает, как часто ваши объявления могут показываться, чтобы уложиться в этот бюджет.Программное обеспечение для программной рекламы даже пытается выяснить, как повысить ваш успех, потому что сама рекламная платформа зарабатывает больше денег, чем лучше она работает. Таким образом, выбирая рекламную платформу, вы также будете смотреть на ее программные рекламные инструменты. Эти инструменты будут иметь решающее значение для получения хороших результатов.

Рекламные платформы B2B аналогичны рекламным платформам B2C. И компании B2B, и компании B2C, скорее всего, будут полагаться на Google. Но это не ограничивается только Google; существует множество типов рекламных платформ, в том числе более нишевые платформы.Например, компания, продающая программное обеспечение B2B, может размещать рекламу в первую очередь на LinkedIn, а не на Facebook.

Лучшими рекламными платформами 2019 года остаются Google (повсеместный) и платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и Twitter. Twitter остается одной из основных рекламных площадок для B2B-продаж, так как через него распространяется довольно много B2B-знаний. Примеры рекламных платформ могут варьироваться от небольшой платформы, которая существует только на определенном сайте (например, реклама Twitter), до больших всеобъемлющих платформ, которые видны повсюду (например, реклама Google).Таким образом, определения рекламных платформ могут различаться, поэтому важно изучить различные рекламные платформы и их особенности. Давайте узнаем больше о программных рекламных платформах 2019 года и о том, как они могут улучшить ваши продажи B2B.

Google Реклама

Почему Google Ads так вездесущ? Это потому, что сам Google такой мощный. Рекламную платформу Google Ads использует больше людей, чем любую другую ведущую рекламную сеть. Объявления Google видны как в поисковой системе (которая на сегодняшний день является ведущей поисковой системой), так и на сайтах в сети Google Ads.Кроме того, программная реклама, которую предоставляет Google, на сегодняшний день является самой передовой в отрасли. Программная платформа Google интуитивно понятна, доступна по цене и может помочь любому маркетологу сразу перейти к аудитории, которая, скорее всего, будет заинтересована в их продуктах.

Google Ads находится в верхней части списка лучших рекламных сетей 2019 года и лучших рекламных сетей для издателей 2019 года. Она также находится в верхней части списка лучших мобильных и лучших нативных рекламных сетей 2019 года. Если существует единая цифровая рекламная платформа, бизнес использует, это будет эта платформа.

Вы можете использовать Google для:

  • Отображение поисковых объявлений рядом с другими результатами поиска.
  • Отображать рекламу сбоку страницы результатов поиска.
  • Отображение баннеров, текстовой и видеорекламы на веб-сайтах.
  • Отображение баннеров, текстовой и видеорекламы в мобильных приложениях.
  • Отображение баннеров, текстовой и видеорекламы на других сайтах, таких как YouTube.

А мощная аналитика Google расскажет вам, как вы работаете с каждым типом рекламы, и даже создаст для вас рекламу на основе вашего контента, чтобы увидеть, какая реклама наиболее эффективна.

Но это не значит, что у других рекламных площадок нет своих достоинств. Часто компании хотят иметь возможность работать на нескольких основных рекламных платформах. Помимо Google, можно также запустить Facebook или Bing. Реклама в социальных сетях по-прежнему невероятно эффективна, потому что многие люди проводят свое время в Интернете в социальных сетях, а не в открытом Интернете. Таким образом, Google является компонентом цифровой рекламной кампании, но не обязательно единственным компонентом цифровой рекламной кампании.

Реклама

Давайте сделаем шаг назад и поговорим о самом мире рекламы. Возьмем пример традиционной офлайн-рекламы: рекламные щиты. Рекламные щиты, вероятно, сегодня наиболее близки к онлайн-рекламе, и это один из видов рекламных носителей, с которыми люди все еще хорошо знакомы.

Рекламный щит оценивается следующим образом: сколько людей, вероятно, увидят его и отреагируют на него? Но этот расчет сложен. При этом учитывается ряд факторов: сколько автомобилей проезжает мимо, как долго будет висеть рекламный щит, сколько из этих автомобилей на самом деле могут увидеть рекламный щит или попасть в целевую демографическую группу, сколько среднее домашнее хозяйство зарабатывает в площадь и так далее.Для рекламного щита эти расчеты выполняются заблаговременно, а затем рекламодатель платит за количество дней, в течение которых он хочет, чтобы рекламный щит был установлен.

Но когда дело доходит до видов онлайн-рекламы, человек не может рассчитать эти ставки на лету. Интернет-трафик сильно различается изо дня в день, и вы имеете дело не с одной магистралью: вы имеете дело с потенциальными миллионами веб-сайтов, на которых размещена реклама.

Таким образом, типы рекламных стратегий, которые работают для офлайн-рекламы, обычно не работают для онлайн-рекламы, и типы рекламных кампаний также должны различаться.Хотя кто-то может проходить мимо одного и того же рекламного щита каждый день, требуется гораздо больше усилий, чтобы убедиться, что он проходит мимо одной и той же онлайн-рекламы каждый день. Здесь на помощь приходят рекламные платформы и программная реклама.

Сегодняшние основные примеры цифровой рекламы и социальной рекламы основаны на многократных контактах с одним потенциальным клиентом, чтобы повысить узнаваемость бренда и любопытство. Чтобы добиться успеха, маркетологам необходимо изучить программную рекламу: способность автоматизировать процессы принятия решений, связанные с рекламой компании.Программная реклама принимает решения за рекламодателя: куда движется рынок? Какова должна быть ставка для каждого объявления? Программная реклама 2019 не является факультативной.

Но также необязательно проходить весь курс программной рекламы, чтобы следовать тенденциям программной рекламы. Одно из основных преимуществ такой платформы, как Google, заключается в том, что в нее встроено все это. Хотя вы все еще можете (и должны) взглянуть на программную рекламу для чайников в формате PDF, сама платформа будет управлять большей частью вашей программной рекламы. методы покупки для вас.Что вам нужно знать, так это вашу общую, всеобъемлющую стратегию, а не то, как работает сама технология.

Компания цифрового маркетинга

Готова ли ваша компания нанять компанию цифрового маркетинга? Или ваше начальство все еще нуждается в убеждении в важности цифрового маркетинга? Хотя вы можете начать просматривать 100 лучших маркетинговых компаний и выбрасывать названия компаний, занимающихся цифровым маркетингом, вам также необходимо убедиться, что ваш топ-менеджер понимает, почему цифровой маркетинг так важен.

Прежде всего: речь идет о доходах. Цифровой маркетинг приносит доход, но у вас должен быть план, чтобы показать рентабельность инвестиций. Прежде чем вы начнете выбрасывать названия компаний, занимающихся цифровым маркетингом, у вас должен быть проверенный план увеличения прибыли компании. Этот процесс начинается с рассмотрения ваших текущих рекламных стратегий и определения того, сколько маркетинговых расходов вам потребуется для получения дополнительного дохода.

Взгляните на рентабельность инвестиций в вашей конкретной отрасли, поскольку цифровая реклама имеет тенденцию сильно различаться в зависимости от отрасли, в которой вы работаете.Кроме того, посмотрите на свой маркетинговый бюджет. Цифровой маркетинг лучше всего работает, когда бюджет высок. трата в 2000 долларов может вообще ничего не принести, тогда как трата в 5000 долларов может удвоить деньги. Это связано с насыщением: цифровой маркетинг наиболее эффективен, когда вы можете неоднократно взаимодействовать с клиентами.

Но как вы находите лучшие маркетинговые компании 2018 или 2019 года для работы? Проявите немного творчества. Посмотрите на лучшие маркетинговые компании, в которых вы работаете, или компании, получившие награды за инновации.Существует огромное количество маркетинговых компаний, но вы хотите найти те, которые предоставят вам наилучшее обслуживание клиентов. Как правило, это будут компании, которые хорошо управляются и пользуются авторитетом в своей области, а не только те, которые наиболее заметны. И, конечно же, вы хотите найти маркетинговую компанию, которая также хорошо себя прорекламировала.

Ведущие агентства цифрового маркетинга

Если ваша компания не занимается цифровым маркетингом, лучше нанять агентство.Управление рекламной стратегией требует работы и времени, а рекламные стратегии радикально меняются. Лучшие доступные агентства цифрового маркетинга часто работают на национальном или даже глобальном уровнях, поэтому вы можете работать с ними независимо от того, где находится ваш бизнес.

Что сделают для вас некоторые из ведущих агентств цифрового маркетинга в США? Они смогут разработать для вас полную стратегию цифрового маркетинга, включая типы рекламы, которые вы используете, необходимый бюджет и аудиторию, к которой вы обращаетесь.Они смогут построить ваше присутствие в Интернете и ваши социальные сети для вас, чтобы ваш бизнес мог сосредоточиться на собственном управлении. Существует список агентств цифрового маркетинга в США, которые вы можете найти в Интернете, и все они работают с лучшими рекламными платформами 2019 года.

Компании, занимающиеся цифровыми рекламными решениями, делают больше, чем просто создают для вас кампанию цифрового маркетинга; они управляют вашими учетными записями в социальных сетях. Это может потребовать значительного объема работы, и не всегда понятно, как построить лучшую стратегию социального маркетинга.И именно поэтому работа с ведущими маркетинговыми агентствами США действительно может сэкономить вам деньги.

Как и во многих других случаях, лучше доверить это экспертам. Большинство компаний, занимающихся цифровой рекламой, смогут показать вам, как они, по сути, окупают себя. Расходы на рекламу — это расходы с положительной рентабельностью инвестиций, и, в частности, цифровой маркетинг имеет тенденцию иметь кумулятивный результат. По мере того, как маркетинг вашей компании будет расти, он также начнет привлекать в ваш бизнес все больше людей, и эти люди станут не только клиентами, но и защитниками бренда и рекламодателями из уст в уста.

Цифровой маркетинг важен для современного бизнеса, а программная реклама и рекламные платформы упрощают начало работы. Но, несмотря на это, у компаний, которые никогда не инвестировали в свою стратегию цифрового маркетинга, впереди еще есть некоторые препятствия. Агентство может дать вам толчок и начать вашу компанию на правильном фундаменте.

лучших цифровых рекламных платформ для эффективных кампаний, которые я описываю

Сейчас, когда большая часть нашей жизни проходит в Интернете, рекламодатели должны думать не только о телевизионных джинглах и размещении в журналах, но и о привлечении потенциальных клиентов в цифровом пространстве.Бренд должен выделяться на свитке судьбы типичного пользователя, может быть, даже привносить легкомыслие и радость в его налитые кровью глаза.

Почти любая компания может заплатить за свое место в верхней части поиска Google или вставить рекламу прямо в середину видео на YouTube, а прелесть цифровой рекламы в том, что она позволяет проворным владельцам малого бизнеса конкурировать с глобальными корпоративными тяжеловесами. в том же рекламном пространстве.

Сейчас, когда большая часть нашей жизни проходит в Интернете, рекламодатели должны думать не только о телевизионных джинглах и размещении в журналах, но и о привлечении потенциальных клиентов в цифровом пространстве.Бренд должен выделяться на свитке судьбы типичного пользователя, может быть, даже привносить легкомыслие и радость в его налитые кровью глаза.

Почти любая компания может заплатить за свое место в верхней части поиска Google или вставить рекламу прямо в середину видео на YouTube, а прелесть цифровой рекламы в том, что она позволяет проворным владельцам малого бизнеса конкурировать с глобальными корпоративными тяжеловесами в одно и то же рекламное место.

Что такое цифровая реклама?

Цифровая реклама — это маркетинговый инструмент, который позволяет брендам использовать изображения, видео, текст и другие средства для максимального охвата аудитории на различных рекламных онлайн-платформах.Цифровые рекламные кампании также намного проще реализовать, чем более традиционные форматы рекламы, и они дают вам возможность гибко настраивать рекламные кампании по мере необходимости на основе показателей эффективности и других данных.

Что такое цифровая рекламная платформа?

Цифровая рекламная платформа — это любое онлайн-пространство, где рекламодатели могут монетизировать трафик посетителей с помощью предлагаемых ими продуктов или услуг. Существует множество цифровых рекламных платформ, из которых вы можете выбирать, и каждая из них предлагает свои уникальные функции, которые помогут вам ориентироваться на идеального клиента с помощью настройки рекламы на основе данных.

6 лучших цифровых рекламных площадок

Google Реклама 

Являясь самой популярной поисковой системой в мире, Google предлагает рекламодателям одну из самых эффективных платформ для охвата не только огромной, но и нужной аудитории. С помощью Google Ads рекламодатели могут обращаться к своей аудитории с помощью медийной рекламы, поисковой рекламы или их комбинации. Большинство поисковых запросов Google включают в себя серию объявлений Google, ориентированных на ключевые слова, в верхней части SERP (страница результатов поисковой системы), а также в нижней части, с результатами обычного поиска, зажатыми между ними.Медийная реклама может размещаться на веб-страницах и включать ремаркетинговые объявления, ориентированные на постоянных посетителей, а также рекламные баннеры, рекламу TrueView In-Stream, которая показывается на YouTube, и другие форматы рекламы. Рекламодатели также могут выбрать недавно запущенный Google Ad Performance Max, который оптимизирует автоматизированные кампании как в медийной, так и в поисковой сети.

  • Плюсы Google Ads. Целевые кампании Google позволяют компаниям любого размера легко находить потенциальных клиентов, которые уже активно ищут в Интернете товары или услуги, которые предоставляет ваша компания.Простой подход Google к данным и аналитике позволяет легко измерить успех ваших кампаний и соответствующим образом скорректировать фокус.
  • Минусы Google Ads. Затраты могут быть заоблачными в зависимости от того, насколько конкурентоспособен рынок для вашего конкретного набора ключевых слов. Рекламодатели также должны помнить, что Google Ads не совсем надежен. Да, Google Ads делает большую часть тяжелой работы, но рекламодатели должны придерживаться лучших методов SEO и создавать привлекательный пользовательский интерфейс, который помогает конвертировать пользователей в клиентов.

Реклама в Facebook

Meta, ранее известная как Facebook, идет ноздря в ноздрю с Google Ads с точки зрения охвата. 1,6 миллиарда пользователей делают его одной из самых привлекательных рекламных платформ. Facebook Ads дает вам доступ ко всему набору продуктов Meta, а не только к Facebook. Это включает в себя огромные рынки, такие как Instagram, Whatsapp и Messenger. Доступные форматы рекламы Meta включают видео, фото, истории, мессенджеры, карусели видео и изображений, слайд-шоу, коллекции и игровые файлы.Пользователи Meta получают целевые кампании на основе специфики профиля, такой как возраст, местоположение и взаимодействие с контентом (плюс некоторые другие факторы, которые Meta не раскрывает).

  • Плюсы рекламы в Facebook. Поскольку Meta (FKA Facebook) собирает так много данных о своих пользователях, вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию до мельчайших деталей.
  • Минусы рекламы в Facebook. Хотя доля рынка Facebook огромна, она ни в коем случае не охватывает весь Интернет.Сосредоточьте свои рекламные усилия исключительно на Facebook, и вы рискуете упустить свою целевую аудиторию в другом месте в Интернете.

Реклама в Instagram 

Хотя Instagram технически подпадает под метазонтик Facebook Ads, у него есть свои уникальные преимущества для рекламодателей, особенно для тех, кто уже присутствует в Instagram. Помимо обычной рекламы Facebook Photo, Video, Carousel и Stories, любая публикация, которой вы поделились в Instagram, может продвигаться и отслеживаться как реклама, которая появляется в лентах или в функции Instagram Explore.Продавцы также могут воспользоваться преимуществами Instagram Shopping, создав мобильную витрину и пометив товары для покупки прямо на опубликованных изображениях.

  • Плюсы рекламы в Instagram. Если вы уже привыкли поддерживать профиль своего бренда с помощью публикаций и историй, реклама в Instagram — это простой способ поделиться своей работой с единомышленниками на одной из самых посещаемых социальных платформ.
  • Минусы рекламы в Instagram. Конечно, аудитория Instagram в один миллиард пользователей предлагает большой маркетинговый потенциал, но приложение на основе изображений может не подходить для всех предприятий. Вы можете обнаружить, что для продвижения, скажем, вашего подкаста или новой книги требуется немного больше творчества, чем серия Netflix или последние кроссовки Nike.

Объявления Bing

Bing Ads, теперь переименованная в Microsoft Advertising, предоставляет рекламодателям доступ к пользователям MSN, Yahoo и AOL, а также Bing посредством маркетинга в поисковых системах и нативной рекламы.Аудитория партнеров Microsoft может не иметь такого же диапазона, как у Google или Facebook, но в совокупности они охватывают 7,3 миллиарда пользователей настольных компьютеров, а это на 44 миллиона больше, чем у Google. У Bing Ads также есть еще одно преимущество перед конкурентами: демографические данные пользователей искажаются, и предполагается, что пожилые пользователи имеют более высокий располагаемый доход.

  • Плюсы Bing Ads. Помимо своей уникальной демографической группы, рекламодатели Bing сталкиваются с меньшей конкуренцией по ключевым словам и более низкими затратами.Bing также позволяет настраивать расписание показа объявлений, что может быть ценным инструментом для кампаний, запускаемых в разных часовых поясах.
  • Минусы Bing Ads. Причина, по которой Bing обходится рекламодателям меньше, заключается в том, что они находятся в невыгодном положении с точки зрения размера аудитории. Bing также представляет небольшую проблему для копирайтеров, поскольку описания объявлений ограничены 80 символами, а не 90 у Google. Заголовки объявлений также ограничены двумя версиями, а не тремя у Google.

Объявления Amazon

Крупнейший в мире ритейлер электронной коммерции может похвастаться клиентской базой, насчитывающей более 300 миллионов человек по всему миру, и кое-что знает о поведении онлайн-покупателей. Ассортимент онлайн-рекламных продуктов Amazon включает аудиорекламу, видеорекламу, спонсируемые продукты, спонсируемые бренды, спонсируемый дисплей, магазины, атрибуцию Amazon, платформу Amazon на стороне спроса (DSP) и индивидуальную рекламу.

  • Плюсы Amazon Ads. Предположительно, аудитория Amazon существует, потому что они готовы делать покупки, и это является значительным преимуществом для продавцов. Еще одно преимущество: реклама может быть перенацелена на покупателей, которые уже просмотрели вашу рекламу.
  • Минусы Amazon Ads. Если вы не автоматизируете свои кампании, оптимизация рекламы на Amazon может потребовать много времени и ноу-хау. Цена также может быть сдерживающим фактором, если вы размещаете рекламу в высококонкурентной области.

Реклама в Твиттере

Эта ведущая социальная сеть ежедневно привлекает в среднем 206 миллионов монетизируемых пользователей.Это большая аудитория, и в Твиттере есть несколько рекламных форматов, которые помогут вам задействовать их. Вы можете выбрать текст, изображение, видео, карусель и моментальную рекламу. Бренды в Твиттере также могут способствовать вовлечению и привлечению новых пользователей с помощью рекламы для подписчиков, специальных функций Твиттера, таких как общие опросы, фирменные хэштеги и кнопки разговоров, а также видеорекламы Amplify перед роликом, спонсорства Amplify, событий Twitter Live и поглощений на временной шкале. .

  • Плюсы рекламы в Твиттере. Если вы надеетесь нацелиться на более молодую аудиторию, Twitter может дать вам преимущество. По данным исследовательского центра Pew Research Center, 24% взрослого населения США используют Twitter, а 42% этих пользователей — люди в возрасте от 18 до 29 лет. Несмотря на популярность Twitter как социальной сети, его аудитория по-прежнему уступает таким тяжеловесам, как Google и Facebook. С другой стороны, это также означает, что это будет стоить вам меньше.
  • Минусы рекламы в Твиттере. Интерфейс отчетов Twitter может показаться не таким интуитивным, как реклама Google или Facebook, и отчеты далеко не такие детализированные.Для отчетов по играм с точностью до часа вам, возможно, придется полагаться на внешнюю программу.

Обязательные элементы для каждой цифровой рекламной платформы

Выбранная вами цифровая рекламная платформа должна быть соответствующим образом оборудована, чтобы привести потенциальных клиентов к вашим продуктам или услугам. Как минимум, самые эффективные платформы смогут предоставить вам следующее:

  • Диапазон потенциальных мест размещения рекламы. Разнообразьте свою кампанию, запустив рекламу в различных форматах, например медийную или поисковую. Это гарантирует, что вы расширите свой охват. Просто помните, что не каждый формат рекламы подойдет для вашего продукта, поэтому не форсируйте его.
  • Доступ к мировому рынку. Вы хотите, чтобы ваша кампания была представлена ​​как можно большему количеству зрителей и в как можно большем количестве мест, а это означает работу с широко используемой рекламной платформой, которая укрепляет присутствие вашего бренда во всем мире.
  • Инструменты расширенной аналитики. Возможно, это самая важная черта эффективной цифровой рекламной платформы. Платформа, которую вы выберете, предоставит вам информацию, необходимую для определения успеха вашей кампании. Без надлежащей аналитики и отслеживания кампании вы никогда не узнаете, находят ли ваши объявления отклик у вашей аудитории и, если нет, что делать, чтобы исправить ситуацию.
  • Варианты рекламы, соответствующие вашему бюджету. При определении стоимости цифровой рекламной кампании многое зависит от того, насколько конкурентоспособна ваша отрасль. Тем не менее, это не должно стоить дорого, и должно быть как минимум несколько доступных форматов, которые вы можете позволить себе протестировать в небольшом масштабе перед фиксацией.

Программные рекламные платформы: полное руководство

Обзор:

65% цифровых медиа в этом году программные, сообщает Zenith. Итак, почему так много маркетологов используют программные рекламные платформы для продвижения своих клиентов? Они говорят, что эти платформы сокращают человеческие усилия за счет автоматизации рутинных задач.Итак, программные платформы помогают экономить время. Алгоритмы платформ исключают нечеловеческий трафик, что позволяет направить маркетинговый бюджет на реальных потенциальных клиентов. Программные платформы помогают увеличить рентабельность инвестиций. Круто, не правда ли? Давайте посмотрим на возможную прибыль, которую вы можете получить от этого.

Что такое программная рекламная платформа

Программная рекламная платформа является частью программной экосистемы, где каждая часть отвечает за свой этап процесса программной рекламы.Результат их сотрудничества в совокупности служит маркетинговым, аналитическим и операционным целям. Все платформы заранее настроены на то, чтобы выполнять свою работу одновременно, согласно сути программной рекламы — доносить до пользователей из определенной целевой аудитории персонализированное сообщение именно в нужное время.

Программные рекламные платформы: типы и основные моменты

Существует несколько программных рекламных платформ, которые в сотрудничестве с данными клиента от 1-й, 2-й и 3-й стороны приносят прогнозируемый результат во время планирования онлайн-кампании.Это DSP (платформа со стороны спроса), которая поддерживает рекламодателя, SSP (платформа со стороны предложения), которая владеет инвентарем издателя, рекламным обменом, где все они встречаются, и поставщиком данных (например, DMP) для сбора, организации и управления данными об аудитории.

Рассмотрим основные моменты каждой из программных рекламных площадок на примере RTB. RTB — самая популярная модель программных закупок, которая позволяет маркетологам запускать автоматизированные онлайн-кампании с предопределенными рекламными значениями, такими как атрибуты целевой аудитории: демография, интересы или покупательские намерения.

В модели RTB носители автоматически покупаются в модели на основе аукциона во время загрузки веб-сайта. Весь аукцион длится около 100 мс, после чего пользователю показывается реклама с наиболее подходящими атрибутами.

Платформа снабжения (SSP)

Чтобы все настроить и заставить все работать, издатель предоставляет SSP свою веб-страницу в качестве источника для рекламы. Все согласовано в Ad Exchange. Владелец страницы внедряет в веб-страницу специальный пиксельный код, который помогает наблюдать за поведением посетителей, а затем предоставлять полученную информацию поставщику данных для дальнейших аналитических действий.

Что издатели могут делать в SSP:
  • отфильтровывать (например, по рекламодателю) рекламу, которая будет отображаться на странице,
  • установить низкую ставку для рекламного места, чтобы определить самую низкую стоимость этого места .

Основной целью SSP для издателей является продажа рекламного места по максимально возможной цене. SSP собирает сеть издателей и помогает им увеличить свою прибыль за счет продажи рекламных ресурсов в автоматизированной модели.

Популярные системы SSP на рынке сейчас:
  • Appnexus
  • Doubleclick
  • Smartyads
  • Smartyads
  • 92

    Sque Side Platform (DSP)

    В то время как издатели общаются через платформы SSP, рекламодатели составляют свои заявки в DSP, как программная рекламная платформа.DSP хранит профили пользователей и сторонние данные от поставщиков данных. На основании этой информации и заявленных ставок от рекламодателей, когда пользователь заходит на страницу, DSP принимает решение, которое включает в себя основные пункты:

    • какую ставку брать для конкретного пользователя. Побеждает самая высокая ставка.
    • какой контент будет у объявления,
    • сколько это будет стоить рекламодателю. Конечно, чем ниже, тем лучше.

    Поэтому издатели внедряют на свой веб-сайт выделенный пиксель, поэтому каждый раз, когда пользователи посещают страницу, поставщик данных собирает информацию о них для создания сегментов аудитории, которые можно разделить на демографические данные, текущие интересы или покупательские намерения, и отправлять все это в DSP. .Если вы хотите проверить TOP DSP, просто перейдите в раздел с самыми популярными DSP.

    Тем временем DSP подготовила кучу рекламодателей, которые ждут, когда их объявления увидят пользователи. Рекламодатели делают свои ставки для каждого пользователя, чтобы максимально точно найти лучший вариант для своей кампании.

    Ad Exchange вместе с DSP запускают встроенную машину принятия решений со всеми этими профилями пользователей и соответствующей рекламой и выбирают лучшую пару. Как только решение принято, SSP узнает об этом моментально.SSP отправляет рекламный код веб-мастеру, код размещается внутри страницы и вуаля — самое подходящее объявление показывается самому адекватному пользователю, как раз вовремя. Весь процесс происходит в мгновение ока, автоматически.

    ТОП DSP — какие рекламные площадки самые лучшие?

    Используя DSP, рекламодатели могут покупать рекламное пространство и нацеливать выбранную аудиторию на персонализированную рекламу. Есть несколько популярных платформ, которые часто используются. Ниже мы составили краткий список ЛУЧШИХ DSP, чтобы вы могли проверить, какой из них лучше всего подходит для вашей компании.

    Если вы используете DMP, вы можете интегрироваться с платформой из нашего списка TOP DSP. Использование этой платформы — самый быстрый и, возможно, лучший способ донести рекламу до созданной целевой аудитории.

    Возьмите взгляд на вершину DSP на рынке сейчас:
    • Adform
    • DV 360 (Google)
    • торговый стол
    • Appnexus
    • Adobe Рекламное облако
    • Bidtheatre
    • MediaMath

    • 2

      Проверьте, как купить данные об аудитории

      Платформа управления данными (DMP)

      Платформа управления данными (DMP) — это независимая программная рекламная платформа, где данные собираются, анализируются, управляются и активируются.Сохранив данные от 1-го, 2-го и 3-го лица, DMP представляет собой отличный источник 360-градусных профилей пользователей для маркетологов.

      Например, их демографические характеристики, текущие интересы и покупательские намерения. Соответствующий набор данных используется в программном алгоритме, который ищет лучшую пару рекламы и пользователя с наибольшей конверсией.

      Помимо основных функций DMP, OnAudience DMP также предлагает дополнительный источник с глубоким пониманием характеристик клиентов.Это отчеты об аудитории, которые вы можете мгновенно создавать на платформе OnAudience DMP.

      Они позволяют вам найти то, что отличает, например. ваши лучшие конвертирующие пользователи из всего населения вашей страны. Отчеты об аудитории показывают, какие атрибуты чаще всего встречаются среди ваших лучших клиентов. Это дает вам отличную информацию для поиска новых клиентов и ориентации на нужных пользователей в предстоящих кампаниях.

      Ad Exchange

      Ad Exchange — это платформа, на которой DSP и SSP встречаются для продажи и покупки рекламы, что означает, что это как центр всей программной магии.Существуют различные системы, предлагающие функции DSP, SSP и DMP в рамках одной рекламной биржи. Это своего рода гибридные решения, которые выполняют основные функции каждой из рекламных платформ, участвующих в процессе программной рекламы. Однако они не позволяют устанавливать расширенные конфигурации.

      Популярные биржи рекламы на рынке маркетинга сейчас:

      Узнайте больше о OnAudience — компании, которая предоставляет данные для программных рекламных платформ

      Являясь владельцем крупнейшей базы данных об аудитории в Европе, OnAudience.com — один из крупнейших в мире поставщиков данных, который предлагает упакованные сегменты аудитории (более 1200 сегментов) и одновременно распределяет их по самым популярным DSP и рынкам данных об аудитории.

      Кроме того, OnAudience предлагает данные для таргетинга программных кампаний, которые:
      • Соответствуют GDPR
      • Точные и актуальные (подтверждено Nielsen DAR)
      • Состоит из 1200+ предопределенных сегментов и 27 миллиардов профилей пользователей

      Просмотр доступных сегментов аудитории

      Выводы

      В цифровом маркетинге ручные решения больше не рентабельны, потому что маркетинговые технологии давно пошли дальше.Это убеждает маркетологов использовать программные рекламные платформы с точки зрения автоматических маркетинговых решений. Программные платформы позволяют маркетологам настраивать самые продвинутые конфигурации кампаний и определять прогнозируемый результат, а также многое другое.

      Пока ваш бизнес зависит от поощрения клиентов, вы можете использовать современные рекламные технологии. Их можно использовать по отдельности, успешно выполняя каждую из имеющихся функций, но более эффективными и выгодными они становятся при совместном использовании.Изучите свою бизнес-модель, разработайте эффективную стратегию обработки данных и выберите наиболее подходящий способ разумного охвата вашей целевой группы. Чтобы узнать, как построить стратегию данных, адаптированную для вашей компании, получите нашу бесплатную электронную книгу:

      Лучшие программные рекламные платформы: основные функции и роль

      Программный рекламный ландшафт в 2021 году перенасыщен — он переполнен большим количеством технологий медиабаинга и монетизации цифрового инвентаря.Естественно, разработчики этих рыночных решений стараются быть первыми в этой большой гонке за внимание клиентов. Некоторые программные рекламные решения конкурируют друг с другом, предоставляя лучшие в своем классе технологии и функциональные возможности: назначение ставок в режиме реального времени и прямые (не RTB) программные покупки и продажи, динамическая креативная оптимизация, уникальные форматы цифровой рекламы, интеграция данных об аудитории от первых и сторонних поставщиков для таргетинга аудитории. , оптимизация рекламного инвентаря, заголовочные ставки (в SSP) и этот список можно продолжить.Другие программные рекламные платформы пытаются выделиться превосходным обслуживанием клиентов или выгодными подходами к оплате (или выплатами в SSP).

      Существует так много мелких деталей и тонкостей, которые необходимо учитывать при выборе программной рекламной платформы в 2021 году. Учитывая обилие вариантов, издатели и рекламодатели задаются вопросом, какие важные критерии им необходимо учитывать при выборе программной рекламной платформы. маркетинговая платформа .Давайте узнаем!

      Программная рекламная платформа: функции и роль в рекламной экосистеме

      Что такое программная рекламная платформа? Программные рекламные платформы предназначены для автоматизации процесса покупки или продажи медиа. Каждая из этих платформ входит в программную экосистему. В этой программной экосистеме они тесно связаны между собой и работают на базе рекламных серверов. Именно эти соединения обеспечивают высокоэффективную, быструю и точную рекламу и торговлю медиа.

      • Платформа со стороны спроса DSP — Программная рекламная платформа, созданная для рекламодателей. Они автоматизируют закупку медиа, находят подходящее место для рекламы и подходящего клиента. Они проводят алгоритмическую оптимизацию и анализ рекламных кампаний (с глубоким пониманием).
      • Платформа снабжения SSP  — программатик-рекламная платформа, созданная для издателей. Платформы со стороны предложения автоматизируют продажу программных рекламных ресурсов, заполнение рекламных площадей, корректировку и анализ результатов.
      • Биржа рекламы работает как открытый рынок (одновременно как платформы со стороны предложения и платформы со стороны спроса). Партнеры по спросу и предложению могут присоединиться к бирже рекламы, потому что она имеет функции как для продажи, так и для покупки медиа.
      • Платформа управления данными DMP — упрощает таргетинг аудитории путем сбора данных об аудитории от первых и третьих лиц (неличных данных). Платформа управления данными организует сегменты аудитории и передает их в DSP, чтобы рекламодатели могли обращаться к соответствующим клиентам.Данные об аудитории организованы в сегменты аудитории и предоставляются поставщиками данных DMP.

      На рисунке ниже вы можете увидеть, как эти программные рекламные платформы взаимодействуют с (платформа спроса, платформа предложения, обмен рекламой). Крупные издатели используют SSP для монетизации своих рекламных мест. Пока они это делают, их SSP собирают всю необходимую информацию о пользователях (файлы cookie пользователя) и отправляют ее в запросах к DSP. Обладая этой информацией, рекламодатель может правильно настроить таргетинг на аудиторию (исходя из ее характеристик).В случае, если информация о пользователе (и информация о размещении рекламы) соответствует критериям кампании (выбранным рекламодателем в DSP), то DSP делает ставку на такой показ рекламы вместе с другими рекламодателями, которые принимают участие в аукционе ставок в реальном времени .

      участник, предложивший самую высокую цену , побеждает на аукционе программной рекламы, и его программный креатив показывается пользователю за миллисекунды (место размещения рекламы заполняется). С такой оптимизацией покупатели могут получить инвентарь быстро и по низкой цене.

      Для чего нужен DMP? Если у рекламодателя есть дополнительные требования к таргетингу (и ему нужно больше возможностей, чем предоставляет DSP), он находит поставщиков данных и интегрирует DMP сторонней платформы управления данными со своим DSP. Кампании с контекстным таргетингом, которые обычно проводятся, требуют DSP, поскольку они используют контекст веб-страницы для определения релевантности (а не личные данные). Цифровые наружные технологии и рекламные щиты также могут быть основаны на программатике. Цифровой формат out-of-home, как и динамический креатив, также использует пользовательские данные для глубокой персонализации.

      Ниже вы можете увидеть картину того, как все это работает вместе (пример программной экосистемы SmartyAds с полным стеком: платформа на стороне спроса, платформа на стороне предложения и обмен рекламой). Подробно изучите процесс программной рекламы.

      RTB и программатик-реклама, разве это не одно и то же?

      Не совсем так, важно перестать путать алгоритмическую торговлю с торгами в реальном времени. Несмотря на то, что работа программных платформ в большинстве случаев основана на торгах в реальном времени, вы можете программно покупать и продавать рекламные ресурсы, не участвуя в аукционах с торгами в реальном времени.

      Каковы два распространенных типа алгоритмических сделок?

      Каждый из них может быть особенно выгоден для конкретных случаев и для определенных целей, давайте рассмотрим наиболее распространенные программы программной рекламы:

      Какая тогда разница? Иногда рекламодатели наладили сотрудничество с определенными веб-мастерами, доверяют им и предпочитают работать с ними. Они также хотят покупать рекламные показы прямо у этого издателя оптом, поэтому им не нужны аукционы в реальном времени.Вот почему они выбирают прямые сделки. В этом случае программные платформы по-прежнему очень полезны — рекламодатель знает, у кого он покупает показы, и при этом может таргетировать аудиторию в соответствии с выбранными критериями (возрастной диапазон, гео, устройство и т. д.). Тем не менее, RTB-аукционы с назначением ставок в режиме реального времени эффективно решают проблему непроданных запасов.

      Многие программные рекламные платформы, включая SmartyAds DSP, предоставляют оба типа сделок, поскольку это делает медиаторговлю более гибкой для рекламодателей.

      CPC или CPM — что выбрать на программной рекламной площадке?

      CPM (цена за тысячу показов) и CPC (цена за клик) — это те модели ценообразования, которые наиболее распространены и популярны в программной рекламе. Вы можете использовать широкий спектр DSP и рекламных бирж, работающих на CPM. И DSP, и рекламные биржи хороши для медийной рекламы, но они могут лучше подходить для определенных типов программных рекламных кампаний.

      Например, рекламодатели часто отдают предпочтение рекламе CPM для проведения кампаний по узнаваемости бренда s.Стоимость показа довольно дешевая по сравнению с ценой за клик. Кроме того, нет причин переплачивать, потому что первоначальная цель кампаний в контекстно-медийной сети — заставить пользователей увидеть и запомнить рекламу.

      Цена за клик чаще используется для эффективных кампаний  в программатик-рекламе. Клики пользователей в этом случае имеют наибольшее значение для рекламодателей — им нужны доказательства того, что их аудитория действует здесь и сейчас. В этом случае рекламодатели платят только за клики, независимо от того, как показы были показаны пользователям во время их программных медийных рекламных кампаний.

      Стоит отметить, что объявления с оплатой за тысячу показов, несомненно, также генерируют кликов на программных рекламных платформах . Программные объявления CPM обычно более доступны, чем CPC. Разница формальная — как за это платит рекламодатель — кликами или показами. Теоретически 1000 показов могут генерировать до 1000 кликов по рекламе (если предложение очень полезное и интересное для пользователей).

      В этом случае стоимость клика по модели CPM будет намного дешевле, чем по CPC.В то же время с оплатой за клик рекламодатели будут заранее знать, сколько кликов они получат.

      Топ SSP в 2021 году

      Технологии программной рекламы в нише SSP в 2021 году представлены следующими компаниями:

      • Умная реклама
      • Ксандр
      • Google Менеджер рекламы

      Почему мы выбрали именно эти варианты? Каждый из этих вариантов может помочь издателям эффективно продавать программные рекламные ресурсы: издатели могут настроить, где они хотят отображать рекламу и в каких размерах.Кроме того, на этих платформах они могут торговать медийной рекламой только с определенными рекламодателями после применения фильтров, они могут устанавливать минимальные цены для своего рекламного инвентаря (чтобы стремиться только к выгодным сделкам).

      Лучшие биржи рекламы в 2021 году

      Обмен объявлениями — хороший вариант программной рекламы как для рекламодателя, так и для издателя. Это своего рода гибридное решение, которое может удовлетворить как спрос, так и предложение партнеров по рекламным технологиям.

      Каждый вариант обмена рекламой в списке позволяет покупать и продавать программные рекламные ресурсы в режиме реального времени.Если у вас есть особые потребности в рекламном пространстве, вы можете выбрать рекламную сеть или варианты обмена рекламой, которые специализируются на определенных видах цифровой рекламы.

      Например, существуют лучшие сети видеорекламы, лучшие сети нативной рекламы — рекламные биржи также могут агрегировать рекламное пространство по формату или типу трафика (например, специализируясь на показе видеорекламы в начале, середине и конце ролика или форматах для мобильных приложений) . У них есть множество функций, от динамической оптимизации креативов до различных типов форматов, поэтому давайте сэкономим время и посмотрим, как различные DSP упрощают покупку рекламы в режиме реального времени.

      Давайте посмотрим, что каждый DSP делает для программной рекламной экосистемы и что предлагает каждый DSP, используя список 10 лучших DSP.

      лучших DSP в 2021 году

      В 2021 году существует множество ведущих программных платформ (лучших DSP). Мы составили список лучших DSP, чтобы дать вам общее представление о тенденциях.

      • Умная реклама
      • Адформ
      • ДВ 360 (Гугл)
      • Торговый стол
      • Ксандр
      • Adobe Advertising Cloud
      • BidTheatre
      • МедиаМатематика

      Вы можете найти все эти варианты DSP платформы со стороны спроса с описаниями и функциями на G2 — веб-сайте, где пользователи оставляют свои подлинные отзывы об используемом ими программном обеспечении.Возьмем, к примеру, страницу обзора SmartyAds DSP. После сбора и сравнения обзоров на разных платформах система позволяет легко определить сильные стороны каждого варианта.

      По оценкам пользователей, SmartyAds DSP имеет один из самых высоких рейтингов по простоте использования (9,0), качеству поддержки (8,2) и количеству выдающихся функций (программатик рекламные кампании в приложении, геолокация). — таргетинг и др.). Благодаря этому и тому, что наша платформа соответствует требованиям GDPR, мы завоевали звание лучших зимы 2021 и лета 2021.

      Платформа

      G2 также дает вам возможность сравнить эти варианты между собой, чтобы вы могли выбрать лучший вариант, соответствующий вашим потребностям. Для этого вам достаточно добавить интересующий вас DSP в список сравнения. Сайт будет автоматически сравнивать программные рекламные платформы. Кроме того, вы можете выбрать, скажем, любой мобильный DSP и сравнить его с альтернативами (крупными или меньшими компаниями).

      Что вы можете сделать с платформой на стороне спроса

      Конечно, ранее мы обнаружили, что DSP предназначены для программных закупок.Это программное обеспечение автоматизирует процесс закупки программной рекламы и оптимизирует ее таким образом, чтобы программные кампании могли достигать желаемых ключевых показателей эффективности (за исключением переговоров с людьми и утомительного ручного процесса размещения рекламы). Но как заставить программную рекламу работать на вас?

      Чтобы узнать, как это сделать, предлагаем вам погрузиться в краткое описание функций, чтобы вы могли понять, что именно вы можете делать с DSP. Платформа DSP на стороне спроса вооружает вас необходимыми инструментами, чтобы вы могли:

      Найдите идеального клиента

      Это становится возможным благодаря функциям таргетинга на платформе.Каждый показ, на который делает ставку ваша платформа, оценивается с точки зрения релевантности. Если выбранные критерии медийной рекламной кампании соответствуют характеристикам пользователя, ваше предложение, скорее всего, попадет в круг интересов пользователя. Результат — платформа будет делать ставки только на «релевантные» показы, чтобы вы могли обратиться к потенциальным клиентам.

      Тонкая настройка внешнего вида кампании

      Да, с программной рекламной платформой, такой как DSP, вы также можете определить, как будут выглядеть ваши будущие программные объявления (кампания медийной рекламы, видеореклама, нативная реклама, баннеры и CTV).DSP позволяет рекламодателям выбирать разные форматы для разных программных рекламных кампаний, выбирать из разных размеров объявлений и решать, на каких ресурсах издателя они будут отображаться (фильтры, белые и черные списки и т. д.).

      Кроме того, вы можете выбрать, сколько раз один пользователь может видеть ваш программный креатив в день (чтобы избежать раздражения) — просто примените ограничение частоты показов и решите, как часто ваша реклама будет показываться одному зрителю.

      Решите, как потратить рекламные бюджеты

      Рекламодатели, которые никогда не использовали программные платформы, часто опасаются, что автоматизация может потратить все их деньги, но это предположение очень далеко от истины.Конфигураций рекламного бюджета в таких DSP, как SmartyAds, более чем достаточно. С помощью этих рычагов вы можете ограничить ежедневные и общие расходы, равномерно и точно настроить распределение, проинструктировать систему, как она должна тратить ваши рекламные деньги, настроить программный креатив и так далее.

      Оптимизация и анализ

      Оптимизация является неотъемлемой частью управления видеорекламой, баннерами, CTV или медийной рекламой. Если вы хотите, чтобы ваша кампания достигла наилучших результатов, вы должны отслеживать ее каждую неделю, анализировать и вносить необходимые изменения.В дополнение к этому на таких платформах, как SmartyAds DSP, вы можете применять функции автоматической оптимизации, которые со временем повысят эффективность ваших цифровых кампаний.

      С помощью таких платформ вы также можете создавать подробные отчеты на основе данных по различным показателям: показы, конверсии, расходы на рекламу, чтобы вносить изменения во все свои кампании в режиме реального времени. Кроме того, вы можете выбирать между различными форматами и типами алгоритмических объявлений: баннер, видео, нативная реклама, CTV и форматы медийной рекламы.

      Какие качества платформы искать в 2021 году?

      Все программные рекламные платформы имеют свои уникальные функции, сильные и слабые стороны в зависимости от поставщика. Особенно это становится проблемой, когда рекламодатели выбирают DSP. Эта платформа содержит так много функций, что легко потеряться или отдать приоритет функции, которая на самом деле не так важна в общей картине. Так что же действительно важно в программном маркетинге на DSP? Рассмотрим самые важные детали.

      Программная платформа должна быть самообучаемой и обновленной

      Программное обеспечение

      основано на искусственном интеллекте и самообучающихся алгоритмах машинного обучения, а это значит, что со временем оно должно выявлять закономерности и существующие зависимости, на основе которых будут выполняться те или иные действия.

      Например, бустер кликов на платформе спроса SmartyAds создан для анализа кликабельности каждого взятого источника в зависимости от прошлого опыта. Затем он автоматически выделит источники, которые имеют лучший уровень кликабельности для рекламодателя.

      Правильная платформа должна быть многоканальной и иметь множество форматов

      Этот пункт само собой разумеется и имеет много объяснений — чем больше сред и рекламных форматов поддерживает ваша платформа, тем больше возможностей у вас как у рекламодателя.

      Например, SmartyAds — это программная рекламная платформа, которая имеет более 25 000 ведущих глобальных партнеров по настольным компьютерам, мобильному Интернету и приложениям, которые доставляют трафик по цифровым каналам и вертикалям, цифровым экранам и форматам (для приложений, мобильных устройств). Интернет, рабочий стол и CTV).

      Тем не менее, он выходит далеко за рамки возможностей программной медийной рекламы. Помимо форматов программной медийной рекламы, он поддерживает интерактивные форматы для приложений, настольных компьютеров, мобильного Интернета и среды CTV (например,g видео с вознаграждением или воспроизводимое).

      Правильный DSP обеспечивает оптимизацию кампании

      Опять же, здесь все упирается в умные алгоритмы самообучения. В 2021 году платформы не только автоматизируют рекламные кампании, но и оптимизируют их на основе данных об эффективности рекламы, полученных из предыдущего опыта (данные кампании). Одним из таких примеров является адаптивная функция CPM в SmartyAds DSP. Он поддерживает оптимальную цену за тысячу показов, адаптируя цену предложения.

      Таким образом, цена предложения остается достаточно конкурентоспособной, чтобы получить показы, но все же не слишком высокой, что предотвращает переплату рекламодателям.Кроме того, мы планируем вскоре запустить новую функцию, которая оптимизирует программные медийные объявления и позволяет им размещаться в более подходящих рекламных местах (адаптируется к новому размеру экрана). Таким образом, ваш программный креатив имеет все необходимые изменения, чтобы сделать его более эффективным.

      У него должен быть отличный таргетинг

      Таргетинг — это именно то, что помогает эффективно размещать рекламу. Есть демографический таргетинг, таргетинг по интересам, поведенческий таргетинг, таргетинг по социально-экономическому статусу, геотаргетинг и многое другое.Вы можете запустить несколько рекламных кампаний, каждая из которых может быть ориентирована на определенный сегмент пользователей. Важно, чтобы программатик рекламная платформа, которую вы выбираете, могла предлагать те варианты таргетинга, которые вы используете для поиска своей аудитории.

      В SmartyAds DSP есть множество вариантов таргетинга на аудиторию (гео, ОС, тип разделения, возрастной диапазон и т.д.). Помимо этого, вы можете настроить частоту, время суток, списки фильтров и ограничить ежедневные расходы на рекламу, чтобы придерживаться своей стратегии программного маркетинга.

      Он должен иметь функцию ретаргетинга

      Ретаргетинг — эффективный способ конвертации клиентов. Пользователи, которые посещают ваш сайт с самых разных устройств, как правило, приносят больше прибыли в долгосрочной перспективе, чем те, кто использует только одно устройство. Пользователи, которые уже знают о вашем продукте и посещают ваш сайт во второй раз, также с большей вероятностью совершат конверсию, когда увидят вашу рекламу, чем те, кто впервые увидит ваш бренд/продукт.

      Если у вас есть доступ к технологии ретаргетинга (вы можете получить к ней доступ через SmartyAds DSP), вы можете напомнить своим пользователям о своем предложении, запустив ретаргетинговые кампании на разных устройствах (мобильный Интернет, приложения, настольные компьютеры и CTV).Таким образом, вы можете запустить свой программный креатив на новом носителе.

      Он должен быть безопасным по своей конструкции

      Платформы и биржи со стороны спроса должны обеспечивать трафик хорошего качества только с участием людей. Распространенная проблема некачественного трафика заключается в том, что он содержит показы ботов, а показы ботов никогда не конвертируются. Прежде чем выбрать подходящую технологию, убедитесь, что она соответствует лучшим стандартам безопасности дорожного движения.

      Как это сделать? Для начала убедитесь, что платформа реализует стандарты безопасности IAB, такие как adx.txt или sells.json и остальные установленные меры инвентаризации и авторизации продавца. В дополнение к этому вы можете спросить своего поставщика, сотрудничают ли они с поставщиками услуг по обеспечению безопасности дорожного движения, например, с Pixalate, Geoedge или Forensic.

      Он должен обеспечивать своевременную поддержку клиентов

      Можно много говорить о важности надлежащего обслуживания и поддержки клиентов в программатик-рекламе. Хотя это кажется естественным, не все платформы могут похвастаться отличным обслуживанием клиентов. Платформы на стороне спроса в большинстве случаев представляют собой технологии самообслуживания, а это означает, что рекламодатель должен обладать хотя бы минимальными компетенциями, чтобы правильно управлять ими и покупать рекламное пространство через единый унифицированный интерфейс.

      Однако в последнее время многие компании изменили свой подход. Некоторые из них делают обслуживание клиентов и консультации своим главным приоритетом, чтобы помочь тем, кто новичок в программной рекламе или нуждается в дополнительной поддержке и руководстве во время управления кампанией.

      Чтобы завернуть

      Процесс программной рекламы сложен и многоуровнев. Программные рекламные платформы сегодня играют очень важную роль в организации рекламных процессов. Функции, которые сегодня предлагает типичная платформа цифрового маркетинга, могут быть поистине подавляющими.Конечно, некоторые технологии и функции, которые мы описали в этой статье, просто необходимы в 2021 году, потому что автоматизация может вывести ваши кампании на совершенно новый уровень операционной эффективности.

      Тем не менее, даже когда речь идет об алгоритмической платформе для покупок, людей нельзя недооценивать. Сложно создать успешную платформу цифрового маркетинга без профессионалов, обладающих достаточным опытом за спиной. Когда вы видите огромное количество переменных, влияющих на потенциальную эффективность рекламной кампании, может быть сложно сосредоточиться на факторах, которые действительно важны при покупке рекламного инвентаря.

      SmartyAds — разработчик программного обеспечения с полным стеком, обладающий десятилетним опытом и знаниями в рекламной индустрии. Наши специалисты стремятся создать передовую, прозрачную и предсказуемую экосистему цифровой рекламы, в которой каждый компонент дополняет содержательный рекламный опыт. Вот почему мы всегда здесь, чтобы помочь, обучить и направить вас к желаемым результатам!

      Технологии + забота о клиентах лежат в основе нашего решения DSP. Расширяйте свои кампании с помощью SmartyAds DSP.

      Написал
      Ирина Коваленко, директор по маркетингу SmartyAds
      Октябрь 2021

      Список лучших мобильных рекламных платформ 2022

      Что такое мобильные рекламные платформы?

      Мобильные рекламные платформы обеспечивают инфраструктуру для публикации рекламы на смартфонах и планшетах. Платформа действует как посредник между рекламодателями (рекламными агентствами, предприятиями и частными лицами) и издателями с целью покупки, управления и размещения рекламы на популярной мобильной рекламной недвижимости.

      Эти платформы обычно поддерживают 3 способа запуска и управления рекламными кампаниями: управляемое обслуживание, программирование и самообслуживание. Они чаще всего используются маркетологами цифровых и социальных сетей или независимыми рекламными агентствами. Вариант с самостоятельным управлением дает малым предприятиям и частным лицам возможность приобретать рекламное пространство и самостоятельно управлять рекламными кампаниями.

      Основные мобильные рекламные платформы можно разделить на следующие, иногда перекрывающиеся категории:

      1. Мобильные рекламные сети

      2. Мобильные рекламные серверы несколько рекламных бирж или социальных сетей)

      Программное обеспечение Mobile Advertising Platform поддерживает бюджетирование рекламных кампаний и таргетинг рекламы.Параметры таргетинга обычно включают тип устройства, операционную систему, местоположение, время суток, поведение клиентов и демографические данные. ИИ все чаще используется для оптимизации таргетинга. Объявления можно размещать в результатах поиска Google, в мобильном приложении и на мобильных веб-сайтах. Они поддерживаются различными форматами: нативная реклама, видеореклама, межстраничная реклама и баннерная реклама.

      Платформы поддерживают все основные мобильные операционные системы и предлагают доступ к глобальным рынкам. Большинство мобильных платформ также предоставляют возможности аналитики и отчетности для оценки эффективности рекламы.Мобильные рекламные платформы часто являются частью более крупных многоканальных рекламных платформ.


      Мобильные рекламные платформы

      Большинство мобильных рекламных платформ будут включать следующие функции:


      • Управляемая служба, программное обслуживание и варианты самообслуживания

      • агитационные панели

      • AD бюджетирование

      • Таргетирование рекламы, ретаргетинг и медитация

      • Размещение в результатах поиска, мобильных приложениях, мобильных веб-сайтах, push-уведомлениях и SMS

      • Несколько форматов рекламы: нативная реклама, видео, межстраничная реклама, оффер-стены, баннерная реклама

      • Содержание инструментов для создания рекламы или загрузки рекламы

      • мобильная реклама IDS

      • Поддержка для Android и iOS Mobile Операционные системы

      • Охрана мошенничества

      • Отслеживание кампании и аналитики производительности


      Мобильная рекламная платформа Сравнение форм

      Прежде чем инвестировать в новую мобильную рекламную платформу, рассмотрите следующие ключевые моменты:


      • Целевая аудитория : Определение вашей целевой аудитории имеет решающее значение для выбора правильной рекламной платформы и соответствующей адаптации вашей рекламы.На какие мобильные приложения и сайты они тратят больше всего времени? Программы? Игры? Социальные сети? Мобильные сайты? Каковы их модели потребления и поиска и какие устройства они используют?

      • Объем и цели : Каковы цели вашей рекламы? Каков твой бюджет? Вы предпочитаете определенные форматы объявлений? Видео? Вам требуется доставка через несколько рекламных сетей или вы хотите размещать рекламу исключительно в одной или двух сетях (например, LinkedIn и Twitter)? Насколько велики ваши потребности в показателях эффективности рекламных кампаний и отчетах?

      • Защита от мошенничества : существуют возможности для злоупотреблений со стороны рекламных сетей и мобильных рекламных платформ.Например, некоторые пользователи считают, что определенные платформы делают их кампании более дорогостоящими и менее эффективными. Оцените свой выбор, чтобы убедиться в наличии соответствующих средств контроля и показателей, позволяющих выявлять или предотвращать подобные действия.

      Информация о ценах

      Существует множество моделей ценообразования для мобильных рекламных платформ. Многие платформы позволяют вам устанавливать собственный рекламный бюджет и ставки для мест размещения.

      Некоторые из различных моделей ценообразования включают CPM, CPC, CPI, CPA и CPE:

      • Цена за тысячу показов (цена за тысячу показов) рассчитывается как стоимость 1000 просмотров объявления.

      • Цена за клик (цена за клик) зависит от количества кликов по объявлению.

      • CPI (цена за установку) выставляется в зависимости от количества установок приложения.

      • CPA и CPE (цена за действие, цена за взаимодействие) рассчитывает стоимость на основе конкретных действий пользователя, предпринятых в приложении или игре.

      Место размещения объявления и его формат определяют цену. Более желанная рекламная недвижимость будет стоить дороже.Объявления в более сложных форматах, таких как видео, будут дороже, чем рекламные баннеры.

  • Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.