Реклама в интернете на сайтах: Страница не найдена

Реклама в интернете – основные виды и особенности размещение интернет-рекламы

Интернет стал неотъемлемой частью жизни большей части населения земного шара. Это среда для общения, работы, поиска информации и развлечений миллиардов людей. Среднестатистический житель центральной Европы проводит в сети более 6 часов в сутки. Это делает всемирную сеть отличной средой для поиска и привлечения клиентов при помощи рекламных инструментов.

В этой статье мы хотим рассказать о рекламных инструментах в интернете:

• Что это?
• Какими они бывают?
• Ключевые особенности.
• Какой результат могут дать вашему бизнесу?

Что такое реклама в интернете

Понятие «реклама» охватывает практически все маркетинговые инструменты, которые используются для коммуникации с потенциальными клиентами. Интернет-маркетинге под рекламными инструментами подразумевают все платные каналы привлечения возврата и удержания посетителей на сайте. Существует множество видов, мы же хотим сосредоточиться на самых масштабных и универсальных.

Преимущества рекламы в интернете

1. Интерактивность

В отличие от большинства видов рекламы, с объявлениями в сети пользователь может взаимодействовать напрямую. Интерактивность позволяет добиться следующих действий от пользователя: переходы на сайт, конверсии, покупки, заказы услуги, регистрация, подписки и пр.

2. Постоянно растущий охват

Для всемирной сети нет ограничений по времени показов времени и географическому расположению аудитории. Одно объявления за сутки может собрать тысячи уникальных просмотров заинтересованных пользователей. При этом потенциальный охват непрерывно увеличивается, так как интернет-технологии все сильнее проникают в повседневную жизнь не только молодых поколений, но и пользователей старше 60-ти лет.

3. Высокая скорость отдачи

Реклама работает гораздо быстрее любого другого инструмента для продвижения сайта. На подготовку кампании, настройку показов и запуск требуется в разы меньше времени, а первые результаты вы получаете уже в день размещения.

Подобрать рекламу для Вашего сайта

4. Возможность продвижения своих продуктов только для целевой аудитории

Таргетинг – одно из основных преимуществ любого цифрового маркетингового инструмента. С его помощью вы можете выделить только целевую группу пользователей, которые увидят объявление. При помощи таргетинга вы можете выделять ЦА по следующим параметрам: интересы, тематика площадок, где будет демонстрироваться объявление, географическое расположение пользователей, пол, возраст и другие демографические признаки, принадлежность к определенным социальным группам и пр.

5. Легко измерить эффективность

Вы можете отслеживать всю цепочку взаимодействия с потребителем от первого проявления интереса к продукту и до совершения покупки. Поэтому рекламу часто используют как инструмент для сбора данных о целевой аудитории и эффективности маркетинга на сайте. Основываясь на поведенческих данных, вы можете тестировать различные варианты УТП, изменять пользовательский интерфейс для максимальной конверсии, корректировать контент посадочных страниц ресурса.

Этапы запуска рекламной кампании в интернете

Этап 1. Определение целевой аудитории

Следует максимально подробно изучить основные сегменты интернет-пользователей, на которых будет ориентирована реклама. Это необходимо для корректной настройки рекламных показов, а также при создании самых объявлений.

Специалисты собирают данные о вашей аудитории, сегментируют ее и создают потребительские портреты – подробные описания разных сегментов пользователей, где учитываются: пол и возраст, регион проживания, интересы пользователей.

Именно потребительский портрет является основным источником информации при дальнейшей подготовке и настройке кампании.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Следующий этап создания кампании – постановка целей и выбор инструментов. Важно определить, какую основную задачу выполняет объявление: привлечение внимания к товару, повышение узнаваемости, возврат клиентов, расширение охвата, повышение продаж или заявок.

После чего специалисты подбирают оптимальные площадки для размещений и приступают к созданию объявлений, ориентированные на разные группы пользователей.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

При запуске специалисты настраивают параметры показов, задают бюджет кампании, отсеивают нецелевые размещения, а также подключают системы для отслеживания KPI – ключевых показателей эффективности. В процессе настройки кампании могут корректироваться для повышения результативности кампании.

Основные виды интернет-рекламы

Перед выбором инструментов для продвижения очень важно понимать, основные преимущества и недостатки каждого из них. Также стоит помнить, что выбирать рекламные инструменты стоит не только под выбранные бизнес-задачи, но и с учетом индивидуальных особенностей бизнеса.

Например, таргетированная реклама с товарами интернет-магазина одежды в социальных сетях может дать значительный рост продаж при правильной настройке. Но что будет, если попытаться таким-же способом привлечь покупателей, для товаров с высоким средним чеком, в которых пользователь редко нуждается в повседневной жизни, например, горнодобывающее оборудование? Даже если вам удастся найти собственную ЦА и добиться максимально целевых показов, вы не сможете получить конверсии, так как пользователи морально не готовы спонтанно переходить и совершать заказ.

Чтобы помочь вам избежать неоправданных расходов, мы подробно рассмотрим основные виды рекламы, которые отличаются методами взаимодействия с пользователями, способом размещения и ключевыми задачами, которые помогают решить.

1. Контекстная реклама

Это наиболее популярный формат контекстной рекламы. Текстовые объявления демонстрируются в рекламном блоке поисковой выдачи среди результатов органического поиска. Такие блоки занимают до пяти первых позиций на страницах выдачи и столько же в конце. Но пользователь может отличить их от органики, так как объявления отмечаются пометкой «реклама».

Формат оплаты здесь – Pay Per Click (PPC): оплата происходит за каждого пользователя, который перешел по объявлению, а позиция присваивается в зависимости от размера предложенной ставки по принципу аукциона. Это значит, что на стоимость размещения на высоких позициях сильно влияет уровень конкуренции и их рекламный бюджет.

Часто крупные компании специально пытаются монополизировать выдачу, искусственно завышая ставки. Это делает канал нерентабельным, но помогает сохранить лидирующие позиции в выдачи, что существенно влияет на имидж бренда.

Поисковая реклама привлекательна тем, что помогает привлечь наиболее вовлеченную аудиторию. Пользователи сами вводят ключевой запрос в строку, после чего видят релевантное объявление. Кликабельность у контекстных объявлений в ТОП-5 выдачи достаточно высокая, а полученный трафик по конверсионности не уступает органическому поисковому.

На результативность поисковых рекламных кампаний влияет правильный подбор ключевых слов и текст объявлений, которые видят пользователи на SERP. Контент сайта должен быть максимально релевантным запросам, по которым переходят посетители, иначе вы можете потерять бюджет впустую из-за высокого показателя отказов.

Поисковую рекламу применяют для следующих целей:

• привлечь клиентов, заказчиков, инвесторов или сотрудников на сайт;
• повысить продажи определенных категорий товаров или услуг;
• собрать данные о поведенческой активности пользователей на сайте.

Часто контекстная реклама помогает ускорить поисковое продвижение молодых ресурсов, привлекая вовлеченный трафик. Данные о поведенческих факторах сайта используются поисковиками как факторы ранжирования. Это значит, что привлекая рекламный трафик вы ускоряете выход сайта из «песочницы», так как предоставляете поисковым системам актуальные данные для оценки качества вашего контента.

Два самых популярных поисковика в странах СНГ: Google и Яндекс. Каждый из них предоставляет инструменты для рекламодателей, позволяющие привлекать платный поисковый трафик. Рассмотрим подробнее каждый из них.

Поисковая реклама в Google AdWords

Google – самая популярная поисковая система в мире. Он более универсален и не подходит для продвижения только в Китае, где используется собственная поисковая система Baidu. На позиции объявлений влияет не только размер ставки, но и релевантность страницы, на которую ведет ссылка. Вы можете демонстрировать оценки пользователей, которые переходили по объявлению раньше, а также повышать кликабельность, используя блоки с дополнительным текстом.

Поисковая реклама в Яндекс Директ

Принцип работы поисковой рекламы в Яндексе мало отличается от Google. Основное отличие – страны, для продвижения в которых подходит поисковик. Яндекс наиболее популярен в России, где его предпочитает больше половины интернет-пользователей. Но в других странах СНГ поисковик пользуется меньшим спросом, чем Google, а на территории Украины он и вовсе заблокирован.

Из основных преимуществ поисковой рекламы в Яндекс: более точный таргетинг по географическому расположению, а также удобный фильтр стоп-слов, который позволяет эффективно отсеивать нецелевые запросы и их словоформы.

2. Ремаркетинг/ретаргетинг

Данный вид рекламы используется для возврата пользователей, которые уже переходили на ваш сайт ранее. Отличие ремаркетинга от ретаргетинга в том, что первый инструмент предоставляет Google и объявления демонстрируются на сайтах КМС (Контекстно-Медийной Сети). Ретаргетинг – это аналогичный инструмент, который предлагает Яндекс, он работает на сайтах, входящих в РСЯ (Рекламную Сеть Яндекса).

Этот инструмент служит дополнительным способом контакта с заинтересованной аудиторией, а его главная задача – повышение показателя конверсии. Например, если конверсия вашего сайта равна 3%, то только 3 посетителя из 100 совершают заказ, а остальные уходят. Некоторые из ушедших пользователей были готовы совершить заказ или покупку, поэтому ремаркетинг служит им напоминанием.

Существует отдельный вид ремаркетинга – динамический. Он позволяет демонстрировать каждому пользователю индивидуальный формат объявления, в зависимости от действий, которые он совершил на сайте. Такие действия, а также типы объявлений под каждое из них вы задаете самостоятельно. Это может быть:

• определенное время на сайте;
• просмотр товаров или услуг;
• добавление товаров в корзину;
• клики по формам захвата и пр.

Динамический ремаркетинг позволяет решить одну из ключевых проблем данного вида рекламы – повторные показы объявлений не заинтересованным пользователям. Таким образом вы можете избежать лишних расходов бюджета. Кроме того, повторные показы часто отрицательно влияют на имидж бренда, так как со временем вызывают у пользователей негатив.

3. Баннерная реклама

Баннеры или медийные объявления – один из первых форматов рекламы в интернете. Их основная задача – привлечь внимание пользователей и заинтересовать. Поисковые системы предоставляют собственные рекламные сети для показов баннерной рекламы. Также многие вебмастера и владельцы сайтов готовы размещать рекламу по прямой договоренности. Рассмотрим подробнее каждый из этих форматов сотрудничества.

Основные преимущества медийной рекламы в КМС и РСЯ:

• больший охват;
• больше возможностей для таргетинга;
• оплата за клик (PPC).

Вам доступны тысячи сайтов, входящих в рекламные сети, где вы можете задать показы по определенным характеристикам пользователей. Кроме того, вы платите за переходы на сайт.

У прямого же размещения также есть собственные преимущества. В первую очередь – низкая стоимость. Вы платите относительно немного но за тысячу показов (CPM), а эффективность такого объявления будет зависеть от правильного выбора площадки и контента, который содержит баннер. Эти два метода не взаимоисключают друг друга, а потому вы можете использовать их для продвижения одновременно. Также при прямом размещении вы можете избежать блокировки баннера браузером пользователя.

При создании текста медийных объявлений важно кратко передать основные выгоды, которые может получить потребитель, перейдя на ваш сайт. Делается это при помощи УТП – уникальных торговых предложений (подробнее о их составлении вы можете прочесть здесь). Основная задача изображения – привлечь внимание, стимулировать прочесть надпись.

Популярность баннерной рекламы за последние годы значительно снизилась. Основная причина – рекламные блокировщики в браузерах, которые скрывают от пользователя большинство медийных объявлений. Кроме того, многие маркетологи заметили такое явление, как баннерная слепота. Из-за избытка графических объявлений интернет-пользователи подсознательно игнорируют их, так как считают, что они не несут ценной информации.

4. Реклама в Google Shopping

Для интернет-магазинов Google предоставляет дополнительные рекламные инструменты Google Shopping. Данный вид рекламы появился относительно недавно. Это блок с товарными объявлениями, который демонстрируется в поисковой выдаче по коммерческим запросам. Интернет-пользователь может просмотреть в них несколько предложений, сравнить цены разных интернет-магазинов, не переходя на несколько сайтов одновременно.

Используя этот инструмент, вы увеличиваете видимость своего сайта в поисковой выдаче, а также привлекаете дополнительный целевой трафик на страницы с товарами.

Чтобы использовать данный вид рекламы, необходимо создать аккаунты в Google Merchant Center и Google Рекламе. Важно внимательно ознакомится с правилами использования сервиса о наличие товаров, требованиях к сайту и др. Особое внимание стоит уделить безопасности оформления заказов. Например, все страницы, где проводится сбор данных о пользователях, должны быть защищены протоколом безопасности SSL.

5. Видеореклама на YouTube

YouTube – одна из наиболее перспективных площадок для раскрутки бренда или продукции. Все дело в том, что видео – самый действенный формат рекламы, так как вызывает у пользователей наивысшую вовлеченность и для него не свойственна баннерная слепота. Размещать рекламные ролики на данной платформе можно двумя способами:

• используя инструменты для настройки рекламных кампаний Google;
• при помощи прямой интеграции рекламы в ролики.

В первом случае ваш ролик демонстрируется пользователям до начала просмотра видео. Важно, чтобы такая реклама вызывала максимальный интерес уже в первые несколько секунд просмотра, иначе пользователь просто выключит его, как только появится такая возможность. Преимущество данного метода в том, что вам доступны возможности для таргетинга, а охват зависит от настроек показов.

При прямой интеграции рекламных вставок в ролики видеоблоггеров и популярных каналов просмотры вашей рекламы ограничены просмотрами самого видео. Но данный формат вызывает гораздо меньше отторжения со стороны зрителей, а также положительно сказывается на репутации бренда благодаря репутации лидера мнений, чье видео смотрят зрители.

Видеоформат лучше всего подходит для репутационных задач, также с его помощью вы можете презентовать новые товары или услуги. С помощью прямых интеграций нативной рекламы можно получить и прямые продажи, но для этого необходимо тщательно выбирать тематику канала и формат подачи материала.

6. Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет как увеличивать охват ваших корпоративных аккаунтов, привлекая новых заинтересованных подписчиков, так и получать переходы на сайт.

В первом случае вы обеспечиваете длительное взаимодействие с пользователями при помощи публикаций. Этот метод наиболее эффективен для улучшения имиджа компании, а также повышает потребительское доверие. Но для поддержания активности в социальных сетях нужно постоянно создавать новый контент и удерживать интерес подписчиков.

Если ваша цель – получить переходы и конверсии на сайт, рекламные инструменты будут также полезны. Самые популярные соцсети Facebook и Instagram предлагают огромный выбор форматов для рекламодателя. А показы можно настроить на максимально вовлеченную аудиторию. Рассмотрим подробнее каждую из площадок.

Реклама в Instagram

Данная платформа изначально создавалась для обмена фотографиями между интернет-пользователями. Поэтому здесь преобладает фото- и видеоконтент. Instagram считается самой быстрорастущей площадкой, средний возраст аудитории в Украине 25-35 лет, 58.3 из которых – женщины.

Объявления могут размещаться в ленте новостей, либо в историях. При создании рекламных объявлений для Инстраграм важно сосредоточиться на ярких визуальных образах, которые будут привлекать внимание пользователей в ленте. Не стоит забывать и о видеоконтенте.

Реклама на Facebook

Характерная черта Facebook – большой сегмент пользователей возрастом 35-45 лет. Но самый активный сегмент аудитории – пользователи возрастом 18-25 лет. Текстовый контент пользуется достаточно высокой вовлеченностью, что следует учитывать при создании объявлений.

В Facebook доступно больше форматов размещения объявлений, так как данная платформа больше ориентирована на пользователей десктопных устройств. Помимо ленты новостей доступны размещения в правой колонке (только в десктопной выдаче), а также форматы мгновенных статей и видео в потоке.

7. Тизерная реклама в интернете

Тизеры – это рекламные блоки на сайтах, которые состоят из изображения и краткой интригующей надписи, которая побуждает пользователей перейти по ссылке. Данный формат недоступен в КМС и РСЯ, показы происходят на сайтах, входящих в тизерные сети.

Важно понимать, что данный формат не универсален. Он наиболее эффективен для товаров с относительно низким чеком, а основной мотив, побуждающий покупателя совершить заказ – эмоции. В сфере услуг и дорогостоящих товаров такой формат практически не приносит результата. Также тизеры часто используют некоторые новостные ресурсы для привлечения заинтересованной аудитории на сайт.

У тизеров относительно низкая стоимость размещения, которая зависит от тематики сайта и его посещаемости. Оплата, как правило, происходит за тысячу показов, а кликабельность объявления зависит от выбора тематики площадки для размещения, рекламируемого продукта и оформления объявлений.

8. Реклама в CPA-сетях

Рекламные объявления размещаются на сайтах партнерских сетей в формате баннеров. Характерная особенность данного метода – оплата за действие. Таким образом рекламодатель получает гарантию возврата вложений, так как оплата предусматривается только в том случае, если пользователь совершил целевое действие, но и стоимость будет гораздо выше цены за клик или просмотр.

Рентабельность данного инструмента зависит от прибыли, полученной с привлеченного клиента. При фиксированной ставке за действие на сайтах CPA-сети важно ориентироваться на средний чек. Сами ресурсы, публикующие рекламу, также заинтересованы в высоком показателе конверсий, так как от этого зависит их прибыль.

Еще один сценарий сотрудничества – реферальные выплаты процента прибыли, полученной с привлеченного клиента. В этом случае оплата зависит от чека полученного клиента.

9. Мобильная интернет-реклама

Все большую эффективность демонстрируют объявления, ориентированные на мобильную аудиторию. Главное преимущество такого метода в том, что с мобильного пользователи чаще заходят в сеть, что значительно повышает охват, а настройка медийных объявлений под устройства с небольшим экраном позволяет увеличить эффективность рекламы за счет более удобного формата для пользователя. Мобильная реклама включает несколько основных форматов.

Контекстная реклама для мобильных пользователей – механизм работы, как и возможности данного инструмента ничем не уступает обычной контекстной рекламе. Вы можете ориентировать показы по расположению пользователей, социальным и демографическим признакам, времени и т. д. Есть возможность обеспечить персональную рекламную выдачу для разных сегментов ЦА.

Реклама в мобильных приложениях. Такой способ показа объявлений подходит не всем рекламодателям. Эффективность, как и в тизерной рекламе, зависит от готовности пользователя совершить целевое действие. К тому же показы происходят в самом приложении и чтобы совершить целевое действие его необходимо свернуть или закрыть. Поэтому получить мгновенную отдачу при помощи данного метода достаточно сложно. Он больше подходит для репутационных задач: повышение узнаваемости, охвата, доверия потребителей.

Для более удобной работы с мобильными форматами рекламы Google создали приложение AdMob, которое включает наиболее популярные приложения для Android и по принципу работы напоминает контекстно-медийную сеть, для мобильных приложений.

10. Геоконтекстная интернет-реклама

Данный вид рекламы рассчитан на показы для пользователей, которые находятся в определенном регионе, городе, районе или даже улице. Это эффективный метод привлечения клиентов для заведений, которые предоставляют услуги или товары в пределах одного региона. Например, кафе, пиццерии, оффлайн-магазины, автомастерские и пр.

После того как пользователь, расположенный недалеко от вас, вводит в поисковую строку запрос, связанный с вашей деятельностью, среди результатов выдачи он видит дополнительный блок с рекламой вашего заведения. Это позволяет значительно повысить видимость вашего сайта в поиске и привлечь дополнительные переходы целевых посетителей.

11. Вирусная реклама в интернете

Вирусную рекламу в интернете распространяют сами пользователи. Это рекламный контент, который носит развлекательный характер, что побуждает пользователей делиться им с друзьями или коллегами. Данный вид считается наиболее сложным в реализации, так как практически невозможно предугадать, станет ли контент популярным.

Довольно часто вирусный эффект возникает случайно. Чаще всего это актуальные, полезные или смешные материалы, которые могут содержать исключительно нативную рекламу. Чтобы добиться такого эффекта, необходимо постоянно отслеживать набирающие популярность тренды, обсуждаемые темы и шутки, которые интересны вашей ЦА.

12. Email-рассылка

Основная цель рассылки – удержание клиентов. С ее помощью вы не сможете привлечь уникальные переходы и новых клиентов, так как письма видят только те, кто оставил контактные данные у вас на сайте. Но грамотно выстроенный email-маркетинг обеспечивает повторные покупки, при достаточно низких затратах на маркетинг. Также этот инструмент позволяет сформировать постоянную аудиторию, которая лояльно относится к вашему бренду.

Существует и другой вариант использования рассылки. Владельцы сайтов покупают базы адресов, после чего отправляют на них письма с УТП, которые, предположительно, должны конвертировать клиентов. Это довольно сомнительный инструмент, так как большинство писем не доходят до адресата из-за спам-фильтров. Также спамовая рассылка отрицательно сказывается на репутации бренда.

13. Всплывающие (pop-up) окна

Этот инструмент пользуется неоднозначной репутацией среди маркетологов. С одной стороны, с его помощью вы можете повысить конверсию на сайте, удержать посетителей или привлечь дополнительные переходы на посадочные страницы, с другой же – поп-апы часто вызывают негатив у пользователей, так как мешают просматривать контент сайта или приложения.

Всплывающие окна демонстрируют посетителям лид-магниты – предложение скидки, пробную версию товара, полезный материал и пр. Взамен же они должны оставить контактные данные.

Чтобы всплывающие окна работали эффективно, их нельзя использовать слишком часто. Желательно, чтобы пользователь видел на странице не более двух таких окон. Первое открывается по истечению определенного времени, проведенного на сайте: 15, 20, 30 минут и т. д. или после совершения определенного действия. Для каждого ресурса и вида страниц оптимальное время подбирается индивидуально, путем тестирования.

Второе всплывающее окно демонстрируется в тот момент, когда посетитель планирует покинуть сайт и переводит курсор в верхнюю часть экрана, чтобы закрыть вкладку. Его также называют ловцом лидов, так как он позволяет конвертировать часть посетителей в момент ухода.

14. Реферальная программа

Реферальный маркетинг – это реклама товаров или услуг, которую распространяют посетители, но в отличие от вирусного маркетинга, они получают выгоду:

• реферальные выплаты;
• бонусы;
• скидки;
• подарки.

Чтобы повысить результативность, бонусы предлагают не только за привлеченных клиентов, но и самим клиентам, привлеченным по реферальной программе. Подобную стратегию раскрутки используют в тех нишах, где можно выстроить долгосрочные отношения с клиентом. Например, интернет-магазины, банки, онлайн-сервисы, провайдеры, операторы и пр.

Этот способ рекламы один из наиболее эффективных, так как пользователи получают положительные рекомендации о вас от своих знакомых, что существенно увеличивает доверие к бренду. Кроме того, затраты на реферальный маркетинг гарантировано окупаются, так как вы платите именно за привлеченных клиентов.

Чтобы запустить реферальную программу, важно обеспечить максимум каналов взаимодействия с клиентом:

• уведомления на сайте;
• общение с менеджером или онлайн-консультантом;
• рассылка;
• мессенджеры;
• SMS-сообщения.

Кроме того, необходимо подобрать интересное для клиента предложение, которое будет стимулировать его распространять рекламу.

15. браузерные push-уведомления

Push-уведомления демонстрируются пользователю в браузере, после того, как он подтвердил согласие на отправку. От окон pop-up они отличаются тем, что такие уведомления видны вне зависимости от того, на какам сайте сейчас находится пользователь, они доступны для просмотра сразу после открытия браузера.

Изначально push-уведомления использовались в мобильных приложениях, а их целью было исключительно информирование об изменениях в работе программного продукта: обновления, изменения условий пользования, вывод сообщений и пр. Но такие всплывающие сообщения пользовались достаточно высокой вовлеченностью и охватом, а потому вскоре перешли на вооружение к маркетологам.

Для настройки push-уведомлений существует множество сервисов: Sendpulse, Letreach, Pushcrew, Push Expert и др. Стоимость будет зависеть от размера базы пользователей, на которых рассчитана отправка и дополнительных возможностей, которые предоставляет сервис, например A/B-тесты.

Основной недостаток данного вида рекламы в том, что с его помощью вы можете работать только с пользователями, которые уже побывали на сайте и дали разрешение на отправку уведомлений. Поэтому push-формат лучше всего подходит для прогрева аудитории и конвертации в лиды.

16. Поисковое продвижение сайта

Поисковое продвижение также можно отнести к интернет-рекламе, так как задача этого инструмента – привлекать заинтересованную аудиторию на сайт. SEO – наиболее масштабный источник трафика в интернет-маркетинге, он приводит на среднестатистический многостраничный интернет-ресурс не менее половины всех посетителей.

При помощи SEO ваш сайт получает посетителей из органической поисковой выдачи. Это происходит следующим образом: пользователи вводят запрос в Google или Яндекс, и чем ближе ваш сайт к первой позиции в результатах выдачи, тем больше посетителей он получит. Без работ по внутренней и внешней оптимизации сайт также может попасть на первую страницу поисковой выдачи, но число таких страниц будет гораздо ниже, а подняться на первые позиции возможно только в условиях с очень низкой конкуренцией.

SEO является долгосрочным источником трафика. В отличие от контекстной рекламы, вы не поисковым системам за переходы, конверсии или продажи. Кроме того, позиции сохраняются долгое время даже после полного прекращения работ по внутренней оптимизации.

Если кратко, работает поисковое продвижение следующим образом: сначала специалисты расширяют число запросов, по которым сайт участвует в поиске, после чего работают над повышением позиций каждой страницы ресурса. Это позволяет получить максимум целевых переходов на сайт.

Из основных преимуществ поискового продвижения стоит выделить:

1. Масштабность – позволяет получить больше всего посетителей;
2. Долгосрочный результат – после оптимизации показатель трафика остается стабильным.
3. Высокую окупаемость – основные затраты на оптимизацию нужны в первые месяцы продвижения, когда специалисты проводят масштабные внутренние доработки сайта, дальше вы платите только за регулярные работы по наращиванию ссылок и созданию контента, что позволяет постепенно увеличивать позиции;

Главный недостаток SEO в том, что для него нужно время. Чтобы повысить сайт в ранжировании нужны месяцы работ. Поэтому не стоит рассматривать его как быстрый способ повысить посещаемость. Лучше всего использовать поисковое продвижение в комплексе с другими рекламными инструментами, как контекст, таргетированная реклама и пр.

Выводы

Стоит ли использовать интернет-рекламу для раскрутки собственного предприятия? Однозначно. Но чтобы она работала эффективно, мы рекомендуем нанять специалистов для ее запуска. В первую очередь это поможет сэкономить время на освоение инструментов и их настройку. Кроме того, так можно добиться максимальной результативности.

Существует несколько основных правил для эффективной работы интернет-маркетинга:

1. Подбирайте инструмент в зависимости от поставленных задач. Если ваша цель – быстро привлечь дополнительные продажи в сезон скидок или аудиторию для ивента, используйте поисковую или таргетированную рекламу. Если необходимо сформировать постоянную клиентскую базу, нужен email-маркетинг и другие инструменты для долгосрочной коммуникации. Если вы хотите улучшить имидж компании, то необходима раскрутка публичного аккаунта в соцсетях.
2. Знайте свою ЦА. Без персонализации невозможно запустить результативную рекламу. Любые рекламные объявления, контент на сайте или посты в соцсетях необходимо создавать с учетом особенностей вашей аудитории.
3. Тестируйте и оптимизируйте. Предугадать результат рекламной кампании крайне сложно. Единственный способ обеспечить ее максимальную результативность – постоянный анализ результатов и работы над улучшением коммуникации с ЦА. Сюда относятся A/B-тесты объявлений, настройки показов, корректировка ставок и пр.

Важно помнить, что методы привлечения клиентов в интернете постоянно меняются, как и предпочтения вашей ЦА. Поэтому следует всегда отслеживать актуальные тренды, искать и тестировать новые методы развития бизнеса в сети.

Часто задаваемые вопросы

Что такое интернет-реклама?

Это комплекс маркетинговых инструментов, используемых с целью распространения информации о своей компании, предлагаемых товарах и услугах в Сети. К нему активно обращаются для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж.

Какие виды рекламы наиболее эффективный?

Самым популярным видом является контекстная реклама. Она привлекательна тем, что помогает наладить взаимодействие с заинтересованными потребителями, и оплата производится за результат – за клик. Если требуется быстрое привлечение клиентов, например, во время скидок, эффективна таргетированная реклама.

Сколько стоит размещение рекламы в интернете?

На формирование цены влияет выбор формата оплаты: за просмотр, за клик, за конверсию или продажу. Для достижения эффекта на контекстную рекламу стоит выделить не менее $ 200–300. При продвижении в социальных сетях с помощью таргетированной рекламы можно добиться результативности и с меньшим бюджетом.

Виды интернет-рекламы — полезные статьи по интернет-маркетингу

13 октября 2015

Интернет-реклама – это самый простой и быстрый способ привлечения клиентов. Интернетом пользуются все: для общения, получения информации и удовлетворения потребительских нужд. Поэтому самый доступный способ найти свою целевую аудиторию – запустить рекламу в интернете.

Существует много видов рекламы в интернете, которые круглосуточно работают на развитие бизнеса. В отличие от традиционных видов продвижения, интернет-реклама позволяет отслеживать активность и реакцию потребителя и вовремя реагировать на изменение спроса и целевые действия аудитории.

Виды рекламы в интернете

На сегодня существует ряд наиболее эффективных видов онлайн-рекламы, которые имеют свои особенности, механизмы реализации и сферы применения: контекстная, таргетированная, медийная, вирусная и поисковая оптимизация. Рассмотрим подробно каждый вид рекламы и сферу их применения.

Контекстная реклама в интернете

Популярный способ продвижения, представляющий собой текстовый блок либо текстово-графическое объявление, отображение которого происходит в соответствии с содержимым рекламного сайта. Публикуется такой блок на страницах поисковиков либо на специальных рекламных сайтах. При размещении на поисковиках реклама подбирается для выдачи в ревалентности с поисковой фразой, а при публикации на рекламных площадках – согласно их тематике. Так, на сайте о красоте и здоровье может размещаться реклама косметики, салонов красоты и т.д.

Основная задача контекстной рекламы – получение дополнительного потока целевой аудитории и увеличение доли продаж для уже существующего бизнеса. Раскрутить и продвинуть новые бренды или товары, услуги, неизвестные пользователю, с помощью контекста не получится.

Главный плюс этого вида интернет-рекламы – демонстрация блока своей аудитории, интересующейся конкретным видом товаров и услуг. При этом оплата за объявление берется только при переходе пользователя по ссылке. Реклама всегда воспринимается лояльно, как часть информации сайта, обеспечивает весомый охват целевой аудитории и позволяет отслеживать результаты и эффективность рекламной кампании.

Недостатки рекламного продукта – это кратковременный эффект, который заканчивается с окончанием рекламной кампании, риск накруток и непростая система настроек. В высококонкурентном бизнесе, например, продаже пластиковых окон, рекламодателю придется платить большие деньги за клики, которые далеко не всегда заканчиваются покупкой товара или услуги. Вопрос стоимости актуален и при запуске рекламы в больших городах.

Медийная (баннерная) интернет-реклама

Этот вид рекламы подразумевает применение графических носителей как статичных, так и анимированных. Баннерная реклама появилась еще в 90-х гг., но по сей день остается одним из реально работающих видов онлайн-продвижения. Баннеры размещаются на площадках в централизованном порядке (при помощи специальных сервисов) и индивидуально (методом покупки рекламного места напрямую). Стоимость за фиксированное количество показов зависит от темы рекламного объявления. Наиболее дорогостоящие направления – это недвижимость, туризм и другие высококонкурентные сферы бизнеса.

Основные задачи баннерной интернет-рекламы – рост уровня продаж как раскрученных, так и новых услуг и продукции, продвижение торговых марок и проведение рекламных акций. Баннеры охватывают широкую аудиторию. 

У этого вида рекламы в интернете есть свои недостатки: невозможность либо трудность осуществления таргетинга, приводящая к малому количеству переходов по ссылке, высокая стоимость изготовления баннера и размещения его на сайте.

Вирусная реклама

Этот вид рекламы в интернете распространяется пользователями сети с растущей в геометрической прогрессии скоростью, подобно передаче вирусной инфекции (отсюда и название). Как правило, это цепляющее изображение или запоминающийся ролик: материалы в нем воспринимаются человеком как зрелищные, а не как коммерческие.

Задачи вирусной интернет-рекламы – повышение узнаваемости бренда, раскрутка неизвестной торговой марки, управление продажами либо увеличение популярности конкретного продукта.

Хорошо воспринимаясь аудиторией, вирусный маркетинг может очень долго «жить» в интернете и не требует материальных затрат.

Из недостатков можно отметить невозможность прогнозирования рекламной кампании и отслеживания ее эффективности. Получить должный эффект удается не всегда, тогда как стоимость разработки рекламного материала высока.

Таргетированная реклама

Оптимальный способ продвижения в соцсетях. Это текстовое объявление с изображением, привлекающим внимание целевого пользователя.

Реклама такого рода в интернете используется для информирования о каких-либо мероприятиях, продвижения имиджевых, массовых услуг и продуктов, как уже раскрученных, так и новых, и способствует узнаваемости торговой марки. Таргетированная реклама действует целенаправленно на свою целевую аудиторию и не обременяет кошелек рекламодателя.

Чтобы зацепить пользователя, ставка делается на удачную картинку. Поэтому эффект от этого вида интернет-рекламы напрямую зависит от того, насколько грамотно составлено объявление.

Поисковая оптимизация

SEО, или поисковая оптимизация – это целый комплекс мер, которые помогают повысить позицию сайта в списке поисковика по ключевым запросам. Чем выше положение сайта на странице выдачи результатов поиска, тем больше вероятность того, что пользователь зайдет на сайт.

Как и реклама в интернете, SEO-оптимизация призвана привлекать посетителей и повышать продажи. Может использоваться для любой бизнес-сферы и компаний разных величин, охватывая широкую аудиторию. Нахождение сайта в поисковом топе априори воспринимается человеком как результат хорошего качества площадки, поэтому сразу вызывает доверие.

При этом очень сложно спрогнозировать результат, да и времени для его достижения потребуется немало, особенно в части высококонкурентных запросов. Вложения в данный вид интернет-рекламы разнятся и зависят от изначального состояния сайта.

Другие виды интернет-рекламы

Представленные выше виды рекламы в интернете являются наиболее популярными, но есть и другие способы продвижения в сети. Рассмотрим некоторые из них:

• Размещение пресс-релизов на страничках новостных и тематических сайтов. Особенно эффективно при необходимости оповещения широкой массы людей о создании новой торговой марки или предложения новых услуг.
• Геоконтекстная реклама – вид интернет-рекламы, учитывающий местонахождение пользователя. Показывается в сотовых телефонах, планшетах и других устройствах при просмотре части карты в мобильных сервисах.
• Продакт плейсмент – одна из новых сфер интернет-рекламы, объединяющая продвигаемый продукт или бренд в игровой операции. Хороший результат дают онлайн бизнес-стимуляторы и экономические игры, в которых рекламируемый товар или бренд является основным звеном игры.
• Реклама через рассылку электронной почты в интернете. Охватывает широкую аудиторию, позволяет использовать индивидуальный подход и может привлечь новых пользователей при распространении сообщения человеком из целевой аудитории своим знакомым.
• Реклама в новостных рассылках, на которые подписаны пользователи. Преимущество – это узкая направленность на свою целевую аудиторию, поскольку информационные сервисы зачастую располагают анкетами пользователей.
• Спам. Относится к незаконным методам привлечения юзеров путем массовой рассылки объявлений, которые укрепляются цепляющим заголовком, но не гарантируют получения целевых действий от пользователя.

Какие виды рекламы в интернете выбрать?

Все виды интернет-рекламы имеют свои цели и возможности. Отдавая предпочтение конкретным видам интернет-рекламы, следует учитывать известность бренда или продукта, степень конкуренции, целевую аудиторию и конечную задачу, которую преследует рекламная кампания, и ряд других моментов. Универсального рекламного продукта, который помог бы всестороннему продвижению, не существует. Чем больше рекламных инструментов задействовано в продвижении бизнеса, тем больший поток целевых пользователей и последующих продаж можно получить. 

---

Статью подготовил Александр Голоцевич,  ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Продвижение сайта, интернет-реклама сайта

Сегодня, интернет-реклама один из наиболее эффективных инструментов бизнеса. Электронными службами пользуется около половины жителей нашей страны – это и коммуникационные сервисы, и интернет-магазины, и информационные ресурсы. Используя возможности рекламы в интернете, вы достаточно быстро привлечете потенциальных клиентов.

Продвижение сайта, интернет-реклама сайта.

Как мы продвигаем сайты?

Эффективное продвижение сайта сегодня это комплекс услуг:
• поисковое продвижение сайта в системе Яндекс и Google — вывод сайта в ТОП-10;
• контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords;
• SMM продвижение в социальных сетях;
• таргетированная реклама в соцсетях — MyTarget, Instagram, VK, FB
• баннерная реклама;
• юзабилити — аудиты, рекомендации и доработки сайтов;
• техническая поддержка и администрирование сайтов;
• настройка систем колтрекинга.

Грамотное продвижение сайта обеспечит максимальный охват аудитории и увеличение количества целевых посетителей. А улучшение поведенческих факторов по результатам юзабилити-аудита поможет повысить конверсию сайта и получать больше заказов/покупок.

Реклама сайта в интернете

Эффективная реклама в интернете – это целый комплекс методов и инструментов. Чтобы Ваш сайт работал с максимальной отдачей, необходимо комплексное продвижение. Размещение контекстной и медийной рекламы, продвижение в социальных сетях, услуги по раскрутке сайта в поисковиках Яндекс и Google – это основные элементы Вашего дохода.

SEO-специалисты Web Marshal помогут добиться поставленной цели!

Основные виды рекламы в интернете следующие:
• Контекстная реклама;
• Баннерная реклама;
• SEO-продвижение;
• Тизерная реклама;
• Реклама в соцсетях;
• Пресс-релизы;
• E-mail-рассылка.

Контекстная реклама – это текстовые или текстово-графические модули, которые размещают страницах Яндекса или Google, так и на сайтах партнеров. Иными словами, может иметь место соответствие контекстной рекламы теме площадке, на которой она размещена, либо она может отображаться в зависимости от того, какие запросы наиболее часто вводит пользователь.

Контекстная реклама таргетирована, то есть она ориентирована на интересы разных групп клиентов, и в этом ее преимущество. Контекстное объявление показывается потенциальному клиенту, если был замечен интерес пользователя к тематике продукта, либо в случае соответствия предлагаемого товара тематике ресурса, на котором размещается реклама.

Баннерная реклама. Баннеры – это графические изображения либо изображения с анимацией. Кликнув по ним, посетители попадают на веб-ресурс рекламодателя. Актуальность баннеров особенно высока для имиджевой рекламы, ведь даже если пользователь не переходит на сайт, он запоминает логотип компании, ее название, бренд. А основная задача маркетинга – сделать бренд или символику фирмы узнаваемыми.

SEO-продвижение товаров не является разновидностью рекламы в Интернете, однако имеет схожие с ней цели и задачи. С помощью SEO можно привлекать пользователей на сайт, повышать его популярность, продвигать веб-ресурс среди пользователей.

Основная задача SEO-продвижения – поднять позиции сайта в выдаче поисковиков, так как пользователи переходят на веб-ресурс в основном из Яндекса или Google. Пользователи будут больше доверять ресурсу, если его позиции в ТОП выдачи будут высокими.

Тизерная реклама. Скорей всего, с такой рекламой знакомы многие. Как правило, она содержит сообщения агрессивного или интригующего характера. Тизерами называют графические изображения или анимации, содержание которых привлекает пользователей. Размещают тизерную рекламу на сайтах информационного характера.

Реклама в соцсетях — SMM. SMM (Social media marketing) – представляет собой социальный медиа маркетинг или маркетинг в социальных медиа. Иначе говоря, SMM — это инструмент для привлечения клиентов и/или продаж из социальных сетей.

Пресс-релизы. Размещение пресс-релизов на новостных или популярных тематических ресурсах — достаточно интересный вид интернет-рекламы. Еще его называют статейным продвижением.

Стоимость такой рекламы высокая, однако и эффективность тоже. Для сообщения широкой публике об открытии ресторана, филиала, торговой точки, о выпуске нового бренда лучше всего использовать именно пресс-релиз.

E-mail-рассылка. Не так давно e-mail рассылка рекламных сообщений была очень популярна. В настоящее время ее используют лишь для работы с постоянными покупателями. Однако, применяя ее с умом, можно добиться достаточно высокой эффективности. Для этого необходимо хорошо продумать организацию рассылки.

Виды интернет-рекламы в социальных сетях

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама в соцсетях работает по тому же принципу, как и в поисковиках. Чтобы реклама работала эффективно, нужно правильно определить целевую аудиторию в социальной сети. Выясните, какие характеристики соответствуют вашим потенциальным клиентам, и настройте рекламу на них. Например, продвигая группу в ВК, необходимо учитывать предпочтения ее подписчиков/участников.

Приложения в соцсетях

В настоящее время клиентов часто привлекают, используя интерактивные способы, в том числе и различные приложения. Особенно распространен заказ приложений рекламодателями в ВК, цель которых – привлечь пользователей и продвинуть свою группу. Хоть этот метод распространен и эффективен, стоимость такой рекламы высокая. Это обусловливает редкое использование ее для продвижения небольших или новых компаний.

Статьи и публикации

Хороший способ продвижения в соцсетях – размещение в группах контента, содержание которого будет интересно целевой аудитории. Тогда пользователи будут активно комментировать статью, участвуя в жизни сообщества, продвигающего товар.

Закажите продвижение прямо сейчас и превратите свой сайт в эффективный канал продаж!

Реклама в интернете — Создание сайтов, продвижение в Волгограде, Москве, России. Оптимизация, обслуживание сайтов. Веб-студия ONVOLGA (Волгоград)

«ONVOLGA» предлагает для Вашего сайта различные виды рекламы в интернете: баннерная реклама, контекстная реклама, реклама в социальных сетях, форумах, досках объявлений и другие виды рекламы и продвижения веб-сайта Компании или интернет-магазина.

«ONVOLGA» предлагает для Вашего сайта различные виды рекламы в интернете.

Медийная (баннерная) реклама

Разместим Ваши баннеры на специально подобранных площадках Рунета.

Контекстная реклама

Ваша контекстная реклама уже сегодня приведет к Вам новых клиентов. Закажите рекламную кампанию в Яндекс Директ, Google AdWords, Begun, Target.Mail.ru!

Регистрация сайта в каталогах и на досках объявлений

Зарегистрируйте сайт в популярных каталогах. Разошлите информацию о своей продукции и услугах на лучшие доски Вашего города и России. Проводим как разовое, так и регулярное повторяющееся размещение на досках.

Реклама в социальных сетях

Привлеките внимание многомиллионной аудитории пользователей социальных сетей. Размещаем рекламу в социальных сетях: баннеры, тематический постинг.

Реклама сайта на форумах

Постинг на тематических форумах, привлекающий внимание к Вашей Компании, продукции и услугам.

Реклама сайта в Яндексе

Яндекс — одна из самых популярных поисковых систем в России. Размещайте рекламу на площадках и в сервисах Яндексе:

— медийная (баннерная) реклама в Яндексе

— информация и приоритетное размещение в Яндекс Справочнике

— контекстная реклама в Яндексе

«ONVOLGA» — компания с многолетним опытом профессионального ведения рекламных кампаний, официальный партнер Яндекса с 2011г. Размещайте контекстную рекламу в Яндексе и Google, медийную (баннерную) рекламу в интернете с помощью специалистов «ONVOLGA». Бюджет рекламной Кампании рассчитывается исходя из Ваших пожеланий.

Хотите долгосрочный эффект и улучшение позиций сайта в поисковиках? Дополните рекламу поисковым продвижением!

Задайте любой интересующий Вас вопрос о рекламе сайта в интернете или направьте запрос: по телефонам (8442) 78 18 90, 98-51-54, 8-917-338-51-54, 8-902-387-17-27, по электронной почте Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
или заполните форму «Запрос: продвижение, оптимизация сайта».

Какие бывают виды рекламы в интернете?

В данной статье рассмотрим виды интернет-рекламы.

Интернет-реклама — это распространение информации на различных интернет-ресурсах с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. В данной статье мы рассмотрим только те виды рекламы, которые являются официальными, регламентированными и платными (за исключением некоторых случаев, которые также будут описаны в статье).

В данном случае объектом рекламирования может быть как товар или группа товаров на вашем сайте, так и сам сайт вашего магазина.

Так как интернет-ресурсы (интернет-сайты) бывают разные по своей сути, реклама на них, следовательно, также различается. В данной статье мы рассмотрим только основные, базовые виды рекламы для интернет-магазина. Условно, можно выделить следующие виды, в зависимости от того, на каких интернет-ресурсах она размещается:

 

Реклама в поисковых системах

В поисковых системах (как правило, речь идёт о поисковых системах Яндекс и Google) можно размещать в них так называемую контекстную рекламу.

Первые несколько результатов поиска, которые отображаются пользователю при вводе запроса в поисковую систему — это объявления контекстной рекламы.

 

Пример контекстных объявлений в Яндекс:

Рисунок 1.

Пример контекстных объявления в Google:

Рисунок 2.

Данный вид рекламы называется контекстной, потому что показ объявлений в данном случае зависит от контекста, то есть от того запроса, который пользователь ввёл в поисковую систему. Рекламодателем создаётся рекламная кампания, которая содержит список запросов и соответствующих им объявлений. При вводе пользователем в поисковой системе запроса из такого списка в поисковую систему ему показывается соответствующее объявление. При этом, рекламодателем оплачиваются только клики по рекламным объявлениям — то есть, переходы на сайт рекламодателя.

Контекстная реклама — идеальный канал привлечения клиентов для начинающих предпринимателей. Несмотря на высокую цену, она даёт быстрый результат, что крайне важно на первом этапе развития бизнеса.

Подробнее о контекстной рекламе в поисковых системах:
Яндекс.Директ
Google Adwords

 

Реклама в социальных сетях

Реклама в таких социальных сетях, как, к примеру, Вконтакте, Facebook, Одноклассники является таргетированной и медийной.

Таргетированной реклама называется потому, что отображается на страницах социальной сети только тем пользователям, которые соответствуют параметрам, заданным рекламодателем. Так как социальная сеть располагает информацией о множестве характеристик пользователей (пол, возраст, место проживания, интересы, семейное положение и т.д.), она позволяет рекламодателю отображать рекламу только целевым пользователям (на основе их характеристик).

Медийной же данная реклама является ввиду её содержания — подобные рекламные объявления содержат изображения.

Пример рекламы Вконтакте:

Рисунок 3.

Пример рекламы в Facebook:

Рисунок 4.

Реклама в социальных сетях — хороший инструмент для тех, кто уже прошёл первый, начальный этап в бизнесе, построил бизнес-процессы и научился получать клиентов из контекстной рекламы.

Подробнее о рекламе в социальной сети Вконтакте
Подробнее о рекламе в социальной сети Facebook
Подробнее о рекламе в социальной сети Одноклассники

 

Реклама в партнёрских сетях

Партнёрские сети — это системы, объединяющие множество владельцев веб-сайтов и позволяющая одним пользователям давать рекламу, а другим — размещать её на своих сайтах.

Владелец сайта размещает объявление рекламодателя (как правило, это баннер с надписью) у себя на сайте, часть заинтересованных пользователей кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя. За каждый клик веб-мастер (владелец сайта) получает определённую сумму денег. Также, в зависимости от договорённости, веб-мастер может получать деньги не за клик, а за целевое действие — покупку или регистрацию.

Пример баннерной рекламы, размещённой через партнёрскую сеть:

Рисунок 5.

Реклама в партнёрских сетях — следующий этап после контекстной рекламы и рекламы в социальных сетях, и служит скорее каналом для привлечения дополнительного трафика на сайт, нежели основным каналом.

 

Реклама на видеохостингах

Реклама на видеохостингах, например, на YouTube — это показ ваших коротких рекламных роликов в качестве вступления к роликам, загружаемым на видеохостинг другими пользователями.

Также, на видеохостингах возможно размещать в том числе и баннерную рекламу (как на фоне самого видео, так и вне его).

Пример рекламы на YouTube:

Рисунок 6.

Данный вид рекламы предназначен прежде всего для рекламы какого-либо бренда, а не отдельного товара. Видеореклама отличается высокой ценой, сложностью реализации (требуется профессиональная видеосъёмка и монтаж), в связи с чем рекомендуется к использованию только владельцам крупных бизнесов, продвигающих свой бренд.

 

Какой вид рекламы выбрать мне?

Если вы только что открыли интернет-магазин, ваша задача — начать продавать товар в первые три месяца работы магазина. В этом случае очень важно быстро получить первые результаты и первые продажи, чтобы быстрее наладить все процессы в магазине — приём заказов, оплату, доставку. С этой задачей лучше всего справляется контекстная реклама.

На следующем этапе вы можете подключать новые способы продвижения: таргетированную рекламу в социальных сетях и партнёрские сети.

И только тогда, когда ваш бизнес уверенно растёт, развивается и речь начинает идти о формировании своего бренда — можно начать использовать рекламу в видео.

 

Готово, мы рассмотрели виды интернет-рекламы.

Тэги: интернет реклама интернет-реклама контекстная медийная видео баннерная социальные сети

Заказать интернет-рекламу | Услуги ведения рекламы и продвижения в интернете

Заказать рекламу в интернете? Легко!

Москва +7 (495) 240-82-20

Когда другие «стонут» под напором свалившихся на них в 2020 году проблем, вы не намерены сдаваться и готовы урвать у конкурентов свой «кусок пирога». Ведь именно так поступают современные руководители и успешные бизнесмены!

• Только начинаете работать со своими клиентами онлайн? Или уже опытный игрок на рынке интернет-маркетинга?
• Хотите увеличить количество обращений потенциальных клиентов в вашу фирму через сайт?
• Или повысить узнаваемость бренда?
• А, может, создать имидж современной, динамично развивающейся компании (что будет выгодно отличать вашу фирму от остальных в сфере вашей деятельности)?

Мы поможем вам сохранить и приумножить ваш бизнес!

Интернет-агентство «Мибок» оказывает профессиональные услуги рекламы и продвижения в интернете — от настройки и ведения интернет-рекламы для вашего сайта в самых популярных и эффективных рекламных сетях, до организации и проведению комплексных маркетинговых кампаний в сети Интернет.

Что мы для вас можем сделать?

Наше агентство интернет рекламы и маркетинга предлагает целый спектр услуг по ведению эффективной интернет-рекламы — с учётом ваших уникальных торговых предложений (УТП) и специфики поведения онлайн-потребителей.
У нас вы можете заказать как комплексный интернет-маркетинг, так и отдельные направления рекламных услуг и продвижения в Интернете вашего сайта:

Контекстная реклама

Т.е. показ рекламных материалов по конкретным ключевым запросам* в Яндекс, Google и Mail.ru.
Контекстная интернет-реклама — это простейший способ быстро получить новых клиентов для вашего бизнеса!
Подробнее

Медийная реклама

Медийная** и медийно-контекстная реклама на проектах Яндекс, Google и Mail.ru — с размещением банеров на ведущих сайтах российского и регионального масштаба.

Подробнее

Гео-реклама

Географический таргетинг*** позволяет нацелить вашу рекламу на конкретный регион или город. Мы также обеспечим присутствие информации о вашем бизнесе в региональных справочниках и на картах.
Подробнее

Соц. сети

Таргетированая, нацеленная именно на вашу целевую аудиторию интернет-реклама в социальных сетях. Настройка и ведение.

Подробнее

Маркетинговый аудит

Проведём аудит вашего сайта и анализ его посещаемости. Укажем на имеющиеся проблемы и возможные точки роста.

Подробнее

Веб-аналитика

Подключим и настроем системы веб-аналитики — в том числе, для оперативного отслеживания и корректировки результатов ведения рекламных компаний.
Подробнее

• * Например, если вы хотите, чтобы вашу рекламу увидели только те люди, которые ищут на поисковике «продажу автомобилей в Москве», то интернет-реклама будет показываться исключительно им. На все остальные ключевые запросы Ваша реклама не распространяется.
• ** Под медийной рекламой понимается обычное размещение баннеров для всех посетителей. Есть возможность установить лимит на количество показов вашей рекламы «в одни руки». Например, показывать рекламу не более 2 раз каждому уникальному посетителю.
• *** Например, вы хотите показывать вашу рекламу только пользователям из Ростова-на-Дону. В этом случае посетители из других городов вашу рекламу не увидят.

Почему мы?

Если вы хотите грамотно проведённую рекламную кампанию в Интернете, свяжитесь со специалистами одного из старейших агентств интернет-рекламы и маркетинга в Ростове-на-Дону!

По результатам деятельности Интернет-Агентство «Мибок» — первое в Ростове-на-Дону удостоено звания «Региональный коммерческий партнер Яндекса».
подробнее.

Порядок работы:

1

Анализ ваших потребностей в интернет-рекламе. Согласование работ (услуг) и их стоимости.

2

Заключение договора (обмен подписанными сканами и оригиналами). Выставление и оплата счетов.

3

Подготовка (настройка) интернет-рекламы.

4

Запуск и ведение рекламных кампаний.

5

Отчет и выставление счетов на продление рекламных кампаний.

6

Закрытие отчетного месяца. Обмен закрывающими документами.

Интернет-реклама давно доказала свою эффективность в большинстве сегментов рынка. Благодаря своему соотношению эффективности и цен реклама в интернете превосходит все известные виды рекламы, что подтверждается на практике.

Реклама в интернете — просто позвоните!

Хотите заказать рекламу в интернете, цены на которую будут абсолютно адекватными, а результаты вас обязательно порадуют? Звоните нам по телефонам:

Вы так же можете написать нам: [email protected]

Узнать подробнее

Реклама и продвижение (раскрутка) сайта в Интернете

Для того, чтобы повысить рейтинг компании в интернете и сделать ее востребованной среди большого числа интернет-пользователей, осуществляют сео продвижение сайта. Данная процедура представляет собой комплекс мер, направленных на повышение сайта среди остальных в списке при поисковой выдаче. Так как ежедневно миллионы людей проводят большое количество времени в сети, задача специалистов состоит в том, чтобы привлечь максимальное количество из них к определенному ресурсу и продлить их время пребывания там. Сео оптимизация сайта осуществляется при условии правильного выполнения всех требований, которые предъявляет поисковая система. И несмотря на то, что алгоритмы поиска полностью не известны никому, грамотные специалисты понимают, что каждый веб-ресурс должен соответствовать всем техническим параметрам и быть полезным для посетителей. Благодаря правильно выполненной процедуре продвижения можно очень развить свой бизнес и привлечь много новых клиентов из разных стран. В настоящее время развитие сайта в интернете требует выполнения ряда таких действий, как:

• Регистрация в каталогах
• Размещение статей на других ресурсах
• Создание контекстной и медийной рекламы
• Маркетинг в социальных сетях (SMM)

Данный список может быть существенно расширен разработкой сайтов сателлитов и покупкой ссылок на биржах. Однако такие действия должны выполняться только грамотными специалистами, поскольку любое неправильное действие может грозить ресурсу блокировкой. Что касается внутренних методов оптимизации сайта, которые не предполагают обращения к другим ресурсам, то к ним стоит отнести следующее:

• Проверка кода сайта на наличие возможных ошибок. Данный способ может помочь ускорить работу сайта, расширить список его функций и возможностей. Часто именно по причине ошибок в коде сайт некорректно отображает информацию и не выполняет действия по своему прямому назначению.
• Анализ содержимого сайта на уникальность. Качественный контент – это важная часть, без которой поисковое продвижение в интернете не будет реализовано в полной мере, поэтому необходимо постоянно следить за актуальностью информации, размещаемой на ресурсе. Если она не будет интересна для читателей, это значительно понизит ее в рейтинге.
• Добавление новых разделов и страниц. Зачастую это необходимо для того, чтобы расширить объемы публикуемой на сайте информации и рационально структурировать весь имеющийся контент.
• Повышение степени удобства пользования сайтом и упрощение навигации. Посетитель всегда должен понимать, в какой части интернет-ресурса он находится и как ему найти необходимую информацию в кратчайшие сроки.
• Редизайн. Это также важная часть оптимизации сайта, поскольку внешний вид – это то, что в первую очередь бросается в глаза. Чтобы не оттолкнуть посетителя и не оставить у него неприятный осадок после посещения интернет-ресурса, стоит тщательно подходить к выбору цветовой гаммы, видов шрифтов и прочим нюансам. На фоне постоянного развития и появления новых методов оформления сайтов необходимо периодически осуществлять обновления дизайна, чтобы ресурс оставался современным и не уступал своим конкурентам.
• Перелинковка страниц. Представляет собой связывание страниц внутри самого сайта. Эта процедура необходима для того, чтобы распространить важную информацию на другие разделы интернет-ресурса и увеличить количество ее просмотров. Раскрутка сайта требует осуществления такой процедуры, поскольку перелинковка увеличивает соответствие определенным поисковым запросам, влияя тем самым на seo аудит сайта, ускоряет индексацию страниц и увеличивает продолжительность времени, которое может провести посетитель на сайте. Типы перелинковки могут отличаться в зависимости от того, в какой части сайта будет размещена ссылка.

Наполнение сайта контентом, как уже упоминалось ранее ­– это важный этап при продвижении. Он должен быть информативным, интересным и полезным для читателя. Если информация, размещенная на сайте, не несет никакой практической ценности, то велика вероятность того, что она быстро наскучит пользователю, и он захочет уйти. На посещаемость интернет-ресурса также во многом влияет его адаптивность и кроссбраузерность, т. е. возможность заходить на сайт с разных видов электронных устройств и при этом иметь полноценный доступ ко всей информации. В последнее время владельцы многих ресурсов нацелены на то, чтобы охватить мобильный трафик и позволить людям в дороге или в общественном месте заходить на тот или иной сайт.

Качественный контент, которым должен обладать хороший веб-сайт, включает в себя наличие уникальных статей, картинок, видеозаписей, таблиц и других данных. Чтобы обеспечить хорошее и разнообразное наполнение, которое будет интересным для пользователей, необходимо заранее продумывать план того, что будет публиковаться на сайте, и чем это может превзойти остальных конкурентов. Если сайт будет наполнен некачественным и неуникальным контентом, то его позиция в рейтинге выдачи поисковыми системами существенно снизится, что больно ударит по степени его востребованности и посещаемости. Благодаря тому, что поисковые системы формируют статистики по различным поисковым запросам, существует возможность поиска самой актуальной информации, которая максимально удовлетворит все требования интернет-пользователей.

Как реклама влияет на продвижение сайтов в поисковых системах

В настоящее время для того, чтобы осуществить поисковое продвижение в интернете, активно используется реклама. Это хороший способ заявить о себе большому количеству интернет-пользователей и получить желаемый отклик. С обретением широкого распространения такого способа раскрутки сайтов стали активно применяться различные партнерские программы, в рамках которых происходит взаимовыгодное сотрудничество владельцев тематических сайтов и рекламодателей. Успех такого способа во многом объясняется тем, что каждый участник такой программы получает свои преимущества: рекламодатель – размещение рекламы по выгодной цене, владелец площадки – процент от объявлений. Активной популярностью пользуются:

Контекстная реклама – это один из самых действенных методов продвижения какого-либо ресурса в интернете. Он представляет собой определенный вид объявлений, которые доступны к просмотру исключительно для тех интернет-пользователей, которые подходят под конкретно заданные параметры и которые ищут определенный тип товара или услуги. Такой способ приносит положительные результаты только при профессиональной настройке. В противном случае рекламный бюджет израсходуется за короткой период времени, а конверсия при этом будет близка к отметке «нуль». Он подразделяется на текстовую, баннерную и видео:

• Текстовая – это такой тип объявлений, которые размещаются над поисковой выдачей в количестве от 1 до 4 штук. Их можно опознать по небольшому зеленому значку с надписью «Реклама».

• Баннерная – это такой тип объявлений, которые появляются в специальных блоках на сайтах-партнерах. Такая реклама может быть адаптивной или графической. Адаптивная характеризуется предоставлением ссылки на какую-либо статью, а графическая отличается большим количеством преимуществ и возможностью оформления как в статичном, так и динамичном виде.
• Видео – это специальный тип роликов, размещаемых на различных партнерских ресурсах или на YouTube. В последнее время такой тип рекламы пользуется большим спросом, поскольку он позволяет охватить большую часть аудитории интернет-пользователей без привязки к какой-либо территории и приносит немалую прибыль ресурсам, на которых она размещается.

Медийная реклама также во многом влияет на продвижение в интернете. Она представляет собой такой тип объявлений, который ориентирован на зрелищное и слуховое восприятие. Привлечение аудитории осуществляется за счет размещения видео и аудио файлов, а также различных изображений. Этот вид рекламы включает в себя такие форматы, как баннеры и видеоролики. Благодаря разнообразию и обилию возможностей, рекламодатель может выбрать максимально оптимальный вариант для привлечения аудитории к своему товару или услуге.

Однако у такого способа есть как свои преимущества, так и свои недостатки.

Основные преимущества медийной рекламы:

• Позволяет охватить большую часть современного рынка.
• Успешно справляется с задачей популяризации бренда.
• Рассчитана на долгосрочные рекламные кампании.
• Оказывает большее впечатление на пользователей за счет наличия визуального ряда.
• Предполагает возможность использования бесплатного конструктора для рекламных баннеров, чтобы не тратить большие объемы финансовых средств на дизайнеров.

Основные недостатки медийной рекламы:

• Высокая стоимость размещения на популярных ресурсах.
• Потребность в приложении усилий в создание хорошего материала, способного впечатлить интернет-пользователя.
• Сложность в оценке эффективности создаваемой рекламы, поскольку такой тип объявлений ориентирован непосредственно на психологическое воздействие.
• Отсутствие возможности просмотра некоторых объявлений из-за возможного наличия блокировщиков рекламы.
• Постепенное снижение воздействия на интернет-пользователей за счет частого просмотра.

Следует отметить, что принципиальным отличием между контекстной и медийной рекламой при раскрутке и продвижении сайта является ориентированность на удовлетворение потребительского спроса первой и формирование спроса у холодной аудитории — второй.

Маркетинг в социальных сетях также нашел широкое применение среди многих рекламодателей. В его задачи входит привлечение новых клиентов и продвижение каких-либо товаров или услуг. Вовлечение социальных медиа помогает повысить узнаваемость бренда и сформировать большую заинтересованность к нему. А возможность постоянной поддержки коммуникации со своими клиентами является хорошим и полезным дополнением, которое формирует высокий уровень доверия со стороны других потребителей.

Для того, чтобы продвинуть сайт, необходимо правильно определиться с подходящей площадкой для размещения своих объявлений. На сегодняшний день все социальные сети предлагают услуги публикации рекламы, однако, чтобы выбрать самую эффективную из них, необходимо руководствоваться несколькими критериями, такими, как:

• Уровень востребованности среди интернет-пользователей.
• Направленность на определенную целевую аудиторию.
• Возможность коммуникации со своими потенциальными покупателями.
• Скорость обратной реакции.
• Наличие качественного контента. Это самый важный критерий, поскольку от качества публикуемой информации будет зависеть степень заинтересованности со стороны интернет-пользователей и уровень продаж.

Стоимость раскрутки сайта зависит от того, какой объем работы был выполнен и какие методы при этом использовались, насколько эффективным оказалось seo продвижение и какой является географическая привязка домена. Поэтому каждый проект оценивается индивидуально. Следует учитывать и тот факт, что на продвижение сайта уходит, как минимум, от 3 месяцев, исходя из чего можно сделать вывод о том, что этот процесс длительный и кропотливый.

Если Вас интересуют услуги по продвижению сайта, то компания ABCname предлагает квалифицированную помощь в продвижении веб-ресурса любой степени сложности. Команда опытных веб-разработчиков уже более 10 лет разрабатывает эффективные решения по продвижению бизнес-проектов, поэтому гарантированно расширит Вашу клиентскую базу и увеличит объемы продаж в интернете в максимально короткие сроки.

Как работает интернет-реклама?

Интернет-реклама повсюду: они следуют за вами, когда вы читаете новости, проверяете социальные сети и ищете информацию; и они могут быть очень актуальными, напоминать вам о вещах, которые вы забыли купить, или услугах, которые кажутся вам специально подобранными. Интернет-реклама — это отрасль с оборотом 398 миллиардов долларов, на которую приходится около половины всех мировых рекламных расходов, но большинство из нас плохо понимает, как именно работает эта реклама и как они так хорошо вписываются в цифровой ландшафт.

Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама, иногда называемая цифровой рекламой, — это любой вид платного общения или уведомления в Интернете. С момента появления первого рекламного баннера в 1994 году (подробнее об этом позже) большая часть Интернета работает по бизнес-модели, основанной на рекламе, при которой пользователи могут бесплатно получать доступ к информации и услугам в обмен на их показ. Объявления.

Преимущества интернет-рекламы

С точки зрения рекламодателя, рекламные кампании в Интернете имеют множество преимуществ, среди которых наиболее важные:

• Таргетинг на пользователей .Возможность настраивать таргетинг рекламы на определенные группы людей — одно из главных преимуществ интернет-рекламы. Для показа целевой рекламы веб-сайты собирают информацию о пользователях, такую ​​как история покупок, привычки просмотра (отслеживаемые с помощью файлов cookie) и местоположение, а затем показывают пользователям релевантные для них объявления.
• Ретаргетинг. Возможность таргетинга на людей, которые уже взаимодействовали с компанией, с помощью дополнительных или других объявлений. Если вы когда-нибудь нажимали на объявление, а затем видели в своей ленте социальных сетей кучу разных рекламных объявлений той же компании, то это ретаргетинг.
• Возможность точно измерить рентабельность инвестиций (ROI). В отличие от печатной рекламы или рекламных щитов, онлайн-реклама может почти сразу показать рекламодателям полезную информацию об эффективности рекламной кампании, например, сколько пользователей увидели объявление, нажали на него и выполнили действие, например, подписались на информационный бюллетень или совершение покупки. Это позволяет предприятиям точно рассчитать, сколько денег нужно, чтобы привлечь клиента.

Все эти преимущества позволяют рекламодателям значительно увеличить свои расходы на то, что работает.Вы когда-нибудь задумывались, почему рекламодатели показывают вам одну и ту же рекламу этой обуви двести раз? Это потому, что они знают, что это работает и что они вас утомят!

Как работает интернет-реклама?

Рекламодатели, рекламные платформы и потребители — все они играют определенную роль в онлайн-рекламе.

• Потребители используют веб-службы или потребляют информацию в Интернете «бесплатно», но они платят за это (сознательно или неосознанно) своей личной информацией и вниманием. Отсюда известная поговорка: «Если вы не платите за товар, то вы являетесь товаром».”
• Веб-сайты и рекламные сети собирают информацию о пользователях и используют ее для создания сегментов людей, на которых можно настроить таргетинг с помощью рекламы. Чтобы их услуги оставались бесплатными для пользователей, эти сайты зарабатывают деньги на продаже рекламы.
• Рекламодатели платят веб-сайтам или рекламным сетям за показ своей рекламы. Затем они приносят доход, когда потребители нажимают на их объявления и покупают их продукты или услуги.

Давайте посмотрим, как эти отношения работают с платным поиском, крупнейшим сектором интернет-рекламы.Это объявления, которые появляются в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP), прямо над обычными результатами. Рекламодатели платят поисковым системам, таким как Google, за отображение своих объявлений в верхней части поисковой выдачи при любом количестве поисковых запросов. Так что, если вы введете в строку поиска «лучший чемодан на колесиках», вы можете увидеть рекламу «В гостях». Это не значит, что они лучшие, это просто означает, что они заплатили большие деньги, чтобы вы увидели результат первым.

Эта система очень хорошо работает для рекламодателей: по данным Google, рекламодатели зарабатывают 8 долларов с каждого доллара, потраченного на Google Рекламу.Google тоже извлекает выгоду, поскольку большая часть его годового дохода в 162 миллиарда долларов (по состоянию на 2019 год) приходится на поисковую рекламу. А как насчет пользователей? Присутствие рекламы создает врожденную предвзятость в результатах поиска, создавая спрос на альтернативные поисковые системы.

4 типа интернет-рекламы

Прошли те времена, когда «онлайн-реклама» означала баннер или всплывающее окно. Цифровая реклама стала более сложной, и основными типами рекламы являются:

• Медийная реклама: Когда вы думаете «онлайн-реклама», на ум в первую очередь приходит медийная реклама.Это визуальная реклама, такая как баннеры или всплывающие окна, которые появляются на веб-страницах. Это вид рекламы, на которую будет нацелен блокировщик рекламы. И у Google, и у Facebook есть платформы для показа визуальной рекламы на своих сайтах, а также на сайтах других людей.
• Платная поисковая реклама: Бесплатные поисковые системы, такие как Google, позволяют рекламодателям размещать свой контент в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP) с помощью Google Ads. Поисковая реклама — это самый крупный сегмент интернет-рекламы.
• Реклама в социальных сетях: Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, позволяют рекламодателям ориентироваться на определенную аудиторию на основе информации, которую платформа знает о своих пользователях, такой как возраст, местоположение, интересы и взаимодействие с пользователем с рекламодателем в прошлом. Многие рекламные объявления в социальных сетях позволяют пользователям взаимодействовать с контентом, «ставя лайк» или комментируя платные публикации. Некоторые из наиболее распространенных типов рекламы в социальных сетях включают:
  • Реклама на правой направляющей : реклама на правой направляющей — это медийная реклама, которая появляется справа от содержимого вашей ленты новостей в настольной версии сайтов социальных сетей, таких как Facebook и LinkedIn.
  • Реклама в фиде : Эти объявления появляются непосредственно в вашей ленте социальных сетей, и их труднее отличить от сообщений людей и компаний, которым вы действительно «нравитесь» или за которыми «следите». Компании платят за то, чтобы эти сообщения появлялись в вашей ленте, а затем могут включать изображения, видео, слайд-шоу или карусели, которые позволяют пользователям пролистывать или щелкать по нескольким изображениям. Один из способов узнать, является ли публикация в вашем фиде рекламой, — это то, что реклама часто бывает более красочной, чем обычный контент, и / или в ней есть движущееся видео.
  • Рекламные сообщения : Сайты социальных сетей, на которых есть платформа для обмена сообщениями, например Facebook и LinkedIn, также имеют возможность разрешить рекламодателям появляться в вашем почтовом ящике.
  • Сюжетная реклама : для приложений, которые имеют функцию «истории», таких как Snapchat, Instagram, Facebook и TikTok, вы можете увидеть рекламу в середине потока видео от людей, на которых вы подписаны, например, телерекламу. , но кликабельно.
  • Рекламные сообщения : Вместо того, чтобы платить за рекламное место в социальных сетях, некоторые рекламодатели платят знаменитостям или влиятельным лицам за использование их продукта в социальных сетях.
• Контент-маркетинг : Контент-маркетинг возник из-за кликбейт-сообщений, которые появляются в нижней части многих новостных сайтов под заголовком «спонсируемый контент» и возглавляются рекламными платформами Outbrain и Taboola. Сегодня контент-маркетологи сосредотачиваются на создании высококачественного контента, который рассказывает историю или, кажется, предоставляет полезную информацию, включая привлекательные рекламные видеоролики и сообщения в блогах, оптимизированные для поисковых систем (SEO), которые предназначены для высоких позиций на страницах результатов поисковых систем.

Краткая история интернет-рекламы

Онлайн-реклама претерпела огромные изменения с тех пор, как в начале 90-х появились первые медийные объявления.

• 1994 : HotWired (онлайн-версия журнала Wired ) запустила первый рекламный баннер для AT&T. С показателем CTR 44% реклама имела огромный успех, что наводит на мысль о том, что публикации могут финансировать онлайн-контент с помощью рекламы и предоставлять его читателям бесплатно.
• 1996 : DoubleClick запустил службу динамической отчетности и таргетинга (DART), которая отслеживала способы взаимодействия пользователей с рекламой.Он также заменил бизнес-модель онлайн-рекламы с фиксированной оплатой моделью цены за показ (CPM), а это означает, что чем больше раз реклама появлялась на веб-странице, тем выше стоимость. офлайновых СМИ.
• 1998 : поисковая машина GoTo.com была запущена с моделью оплаты за клик, продавая с аукциона место в верхней части страницы результатов своей поисковой системы (SERP) тому, кто предложил самую высокую цену. Тот, кто выигрывал аукцион, платил выигрышную ставку за каждый полученный клик.Таким образом, ставка в 1 доллар за рекламу, которую увидят 1000 человек, будет стоить 1000 долларов: чем больше людей нажимают на ваше объявление (и посещают ваш веб-сайт), тем больше стоимость рекламы. Версия этой модели остается доминирующей и сегодня.
• 2000 : за ним последовал Google AdWords, обслуживающий свои объявления в поисковой выдаче на основе ключевых слов в поисковых запросах пользователей, и добавив в 2002 году возможность модели оплаты за клик.
• 2003 : Google расширил охват, продавая реклама не только на своем веб-сайте, но и в остальной части Интернета с помощью Google AdSense.AdSense размещал рекламу на веб-сайтах в своей сети, сопоставляя ключевые слова рекламодателей с релевантными веб-сайтами. Эти объявления, изначально текстовые, а со временем — медийные, могут появляться где угодно в Интернете. Все, что рекламодатель должен будет сделать, — это сообщить AdSense, что они продают корм для собак премиум-класса, и Google будет показывать их рекламу на всех веб-сайтах, связанных с собаками. в их сети: клубы породы, организации спасения и обучающие блоги, которым платили за размещение рекламы.
• 2006 : Социальные сети добавили новое измерение в таргетированную рекламу, когда Facebook в партнерстве с Microsoft предоставил свои первые таргетированные объявления: графические баннеры и спонсируемые текстовые ссылки на основе демографических данных и интересов пользователей.Запущен Outbrain, который позиционирует себя как «платформа для нативной рекламы номер один».
• 2007: Facebook запустил рекламу в Facebook, торговую площадку на правом краю (справа от ленты новостей) для рекламодателей.
• 2009 : Google AdSense начал «поведенческий таргетинг», который показывал рекламу на основе истории просмотров пользователей, а не только по ключевым словам, связанным с веб-сайтом. Чтобы показывать более точно ориентированную рекламу, Google использовал файлы cookie, которые регистрировали информацию каждый раз, когда пользователь посещал один из сотен тысяч веб-сайтов в сети AdSense.Хотя Google не был первым, кто использовал этот метод, его статус крупнейшего онлайн-рекламодателя имел далеко идущие последствия, открыв путь для крупномасштабного ретаргетинга.
• 2011 : Twitter стал пионером нового типа рекламы в социальных сетях с появлением спонсируемых твитов. Это был первый раз, когда рекламодатели могли платить знаменитостям и влиятельным лицам за рекламу своего продукта в социальных сетях.
• 2013 : Facebook представил спонсируемые истории, вызывающую много критику функцию, которая показывала компании, которые пользователь «нравился» их подписчикам, как если бы этот пользователь одобрял бизнес.Эта функция привела к коллективному иску и была закрыта в течение года. Между тем, новое приобретение Facebook, Instagram, запустило свою первую рекламу, спонсируемые сообщения, которые могут отображаться в вашей ленте независимо от того, подписаны ли вы на спонсируемый аккаунт.
• 2016: «Spon con» достиг своего пика: 82% из 50 крупнейших новостных сайтов содержат спонсируемый контент от Outbrain и Taboola. Вскоре после этого авторитетные источники, такие как New Yorker , начали разрывать связи с гигантами-спонсорами, поскольку потребители все чаще использовали блокировщики рекламы и насмехались над кликбейтами.
• 2018 : Европейский Союз ввел в действие Общий регламент по защите данных, который ограничил способы, которыми веб-сайты могут собирать данные пользователей.
• 2021: Apple объявила об изменениях конфиденциальности, которые требуют, чтобы мобильные приложения получали разрешение пользователей перед сбором информации о действиях пользователей. Facebook утверждает, что это обновление серьезно повлияет на его бизнес, ограничив его возможности как по показу целевой рекламы, так и по измерению рентабельности инвестиций рекламодателей.

Проблемы интернет-рекламы

Как потребитель, легко увидеть недостатки онлайн-рекламы: они могут мешать информации, которую вы на самом деле пытаетесь найти, а по мере того, как реклама становится более сложной, это может быть затруднено чтобы отличить платную рекламу от органического контента.Иногда кажется, что вас преследует товар или услуга.

Интернет-реклама имеет недостатки и для бизнеса. Вот некоторые из самых серьезных проблем:

• Несколько платформ доминируют в сфере онлайн-рекламы . На Google приходится 29,4 процента рынка цифровой рекламы США, за ним следует Facebook (22,7 процента). Такой огромный охват означает, что большинство интернет-рекламодателей вынуждены работать с Google и Facebook, хотят они этого или нет. Некоторые штаты даже подали в суд на Google за то, что они называют несправедливой монополией на интернет-рекламу.
• Сложно измерить эффективность на разных платформах . Поскольку две платформы доминируют в сфере онлайн-рекламы, практически невозможно измерить эффективность онлайн-рекламы единообразно. Facebook и Google по-разному измеряют эффективность рекламы, и у них очень мало стимулов для создания единой системы измерения.

Выход за рамки модели, основанной на рекламе

Доминирование Facebook и Google в сфере онлайн-рекламы заставило многие компании искать свои доходы в других местах.Крупные новостные сайты, которые раньше предоставляли свой контент бесплатно, обнаруживают, что реклама не оплачивает счета и создает непримиримый конфликт интересов на их платформах. Теперь они переходят к модели на основе подписки, в которой их контент защищен платным доступом.

В то время как потребители могут сначала сопротивляться плате за информацию и услуги, которые они привыкли получать бесплатно, дело в том, что мы всегда платили за цифровой контент — только в другой валюте. Подписки с номинальной оплатой обеспечивают более прозрачный обмен ценностями.Шридхар Рамасвами, соучредитель Neeva, объясняет: «Мы платим за воду, которая течет из крана, и мы не против. Чисто, недорого. Нет никаких предположений, что вода бесплатная «.

Устали от того, как ваши поисковые запросы и действия в Интернете быстро превращаются в рекламу в социальных сетях? Neeva — первая в мире частная поисковая система без рекламы, которая стремится показывать вам лучшие результаты при каждом поиске. Мы не только никогда не продаем и не передаем ваши данные никому, особенно рекламодателям, мы также активно препятствуем отслеживанию и блокируем рекламу, которая жутко следит за вами в Интернете.Попробуйте Neeva на себе на neeva.com.

Недостатки вариантов интернет-рекламы | Малый бизнес

Автор: Миранда Брукинс Обновлено 5 февраля 2019 г.

Поскольку многие потребители проводят время в Интернете, покупая все, от продуктов и одежды до электроники и чистящих средств, многие компании включают онлайн-рекламу в свои маркетинговые стратегии. В то время как преимущества онлайн-рекламы включают в себя возможность выхода на большой рынок и возможность измерения результатов, онлайн-реклама также имеет некоторые недостатки.

Клиенты игнорируют рекламу

Потребители настолько привыкли видеть рекламу по телевидению, слышать радиорекламу и листать рекламные объявления в журналах, что у них развилось отвращение ко всем формам рекламы. То же самое и с онлайн-рекламой, где потребители могут избегать нажатия на рекламные баннеры, обходить рекламу в онлайн-видео, которые они смотрят, и закрывать всплывающие рекламные объявления, как только они появляются на их экранах. Клиенты сами решают, на какие рекламные сообщения они хотят нажимать и отвечать.

Технические проблемы просмотра

Простои веб-сайта, задержки при загрузке веб-сайта или видео, а также сложности браузера могут уменьшить количество раз, когда потребители видят онлайн-рекламу, и насколько хорошо они ее видят. При возникновении технических проблем компании теряют возможность транслировать рекламу своих продуктов и услуг и могут потерять потенциальные продажи. Проблемы с просмотром могут возникать из-за проблем с веб-сайтом или если потребитель использует смартфон или другое мобильное устройство для просмотра веб-сайта, имеет медленную скорость соединения или на его компьютерах не установлены правильные приложения и программы для правильного просмотра.

Дорогие цены на рекламу

Цены на рекламу в Интернете могут варьироваться от недорогих (20 долларов в месяц за размещение в местных родительских блогах) до тысяч долларов на популярных сайтах, таких как New York Times. Стоимость баннерной, текстовой и видеорекламы зависит от объема трафика и типа читательской аудитории, которую получает веб-сайт или блог. Интернет-реклама с помощью кампаний с оплатой за клик и сайтов социальных сетей также может нанести ущерб маркетинговому бюджету компании, потенциально не принося почти никакой отдачи от инвестиций.

Потребители отвлекаются

Когда клиенты посещают веб-сайт, они обычно имеют в виду цель: узнать последние сплетни о знаменитостях, прочитать новости, пообщаться с друзьями, загрузить музыку или купить определенный товар. Веб-сайты предоставляют клиентам различные варианты, которые могут легко отвлечь их и отвлечь их внимание от вашей онлайн-рекламы.

Too Many Options

Интернет предлагает широкий спектр веб-сайтов, на которых компании могут размещать рекламу.Это может быть ошеломляющим, особенно для владельцев малого бизнеса. При таком большом количестве вариантов трудно сузить выбор до веб-сайтов, которые привлекут больше всего потенциальных клиентов и продажи.

После того, как компания выбирает веб-сайт, ей предлагаются различные способы рекламы своих продуктов или услуг на сайте, например, посредством баннерной рекламы, видеомаркетинга или спонсирования публикации. Компании должны определить, какой тип рекламы дает лучший отклик на их целевых рынках.

9 причин, почему вам следует размещать рекламу в Интернете

Ваш целевой рынок проводит много времени в Интернете?

Если вы можете с уверенностью ответить ДА на этот вопрос, то можно с уверенностью сказать, что вашей компании может принести пользу интернет-рекламе.

Если вы не уверены, кто является вашей целевой аудиторией и сколько времени они проводят в Интернете, возможно, вам придется сделать шаг назад и провести небольшое исследование рынка. Подумайте о том, чтобы провести какое-нибудь маркетинговое исследование поколений, это может быть хорошей отправной точкой для получения идеи.

Я понимаю, что просто знать, что ваши потенциальные клиенты находятся в сети, недостаточно, чтобы точно знать, идеален ли интернет-маркетинг для вашего бизнеса. Возможно, вам придется копнуть глубже, но в целом интернет-реклама определенно имеет свои преимущества.

Чем мне может помочь интернет-реклама?

1. Интернет-реклама быстрая, гибкая и отслеживаемая.

С помощью онлайн-рекламы вы можете воспользоваться замечательными преимуществами цифровых медиа, такими как мгновенный доступ, бесплатное обновление и редактирование ваших объявлений и отслеживание результатов.

Планируете мероприятие по продвижению вашей новой услуги? Вместо того, чтобы размещать рекламу в местной газете за 6 недель и гадать, кто ее увидит, а затем ждать недели или месяцы, чтобы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО узнать, насколько хорошо она была принята, вы можете создать и запустить онлайн-кампанию, продвигающую вашу услугу или мероприятие в виде всего час (я бы сказал 5 минут, но вы хотите, чтобы это была хорошая кампания , не так ли?).

Более того, вы можете мгновенно отслеживать, какие объявления работают, сколько людей их видят, где они их видят, кто на них нажимает и когда.Имея такую ​​информацию у вас под рукой, вы можете мгновенно оптимизировать свои объявления, если они не работают так, как вам хотелось бы, вместо того, чтобы ждать до конца месяца, когда отчеты о продажах сообщают вам, работает ли ваше газетное объявление.

2. Привлекайте трафик на свой сайт и увеличивайте конверсию.

Учитывая, что ваш веб-сайт является центром вашего присутствия в Интернете, имеет смысл привлекать на него трафик, не так ли?

В конце концов, все сводится к цифрам: онлайн-реклама может привлечь больше трафика на ваш сайт.Когда на ваш сайт приходит больше трафика, вы увеличиваете вероятность привлечения потенциальных клиентов с вашего сайта. (Примечание: вы должны убедиться, что ваш веб-сайт правильно настроен для преобразования посетителей в потенциальных клиентов. Вот несколько советов, которые помогут убедиться, что ваш веб-сайт настраивает вас на успех, и чего следует избегать на вашем сайте.)

3. Повышение узнаваемости, авторитета и доверия к бренду.

Запуск онлайн-рекламы позволяет привлечь внимание ваших потенциальных клиентов к вашему бренду, где бы они ни находились.Точно так же, как продвижение бренда через радио или телевидение, ваша онлайн-реклама будет держать ваш бизнес в глазах потенциальных покупателей. Как только ваши потенциальные клиенты узнают, кто вы есть, они начнут узнавать ваш бренд и с большей вероятностью обратятся к вам, когда у них возникнет потребность, которую вы можете им удовлетворить.

Мало того, интернет-реклама укрепляет представление о том, что вы ведете легальный бизнес, поэтому показ рекламы может действительно повысить доверие к вашему бизнесу.

4. Продвигайтесь на свои конкретные целевые рынки.

Когда вы размещаете рекламу в Интернете, вы можете адаптировать свое сообщение, чтобы оно соответствовало вашим целевым рынкам, или несколько сообщений, предназначенных для сегментированных целевых аудиторий.

Подумайте об этом так: возможно, вы продаете системы безопасности. Хотя ваш продукт может понравиться как семьям, так и компаниям, преимущества вашего продукта будут разными для каждого из них. Владельцу бизнеса не нужна система, которая позволяет ему удаленно закрывать дверь гаража, а домовладелец не заинтересован в отслеживании времени прихода и ухода сотрудников.Реклама наиболее эффективна, когда вы говорите напрямую о потребностях каждого человека, а не используете общее сообщение, чтобы привлечь всеобщий интерес.

Вот здесь и появляется сегментация. Как владелец охранной компании, вы должны написать два объявления с отдельными сообщениями: одно предназначено для владельцев бизнеса, другое — для домовладельцев. Такая реклама в Интернете намного более рентабельна, чем реклама на телевидении, радио или в печати.

Согласно исследованию, описанному в статье AdAge.com, медийная реклама с ретаргетингом побуждает на 1000% больше людей искать продукт по сравнению со стандартной рекламой.Интернет-маркетинг позволяет вам сегментировать и определять целевые рынки, чтобы получить максимальную отдачу от ваших маркетинговых усилий и долларов, а не доводить свое сообщение до людей, с которыми вы не заинтересованы в работе.

5. Охватите труднодоступное поколение миллениалов

Нельзя отрицать, что с момента рождения этого поколения (которое включает людей, родившихся между 1981 и 2000 годами) практически каждая область технологий достигла значительных успехов. Миллениалы столкнулись со всеми современными гаджетами и платформами.Они не видят немедленных результатов, отличного обслуживания и конкурентоспособных цен как преимущества работы с компанией, это их ожидания. По данным Statista.com, у американских пользователей в возрасте от 25 до 34 лет было самое высокое среднемесячное использование Интернета в 2016 году по сравнению со всеми другими возрастными группами.

Это поколение обладает огромным потенциалом покупательной способности, и если вы хотите, чтобы они заметили вас, вам придется с ними связаться. Идеальный способ сделать это — взаимодействовать с ними и рекламировать их там, где они находятся: в Интернете.

6. Повторно вовлеките предыдущих потенциальных клиентов с помощью ретаргетинговой рекламы.

С помощью ретаргетинга вы можете делать ремаркетинг людям на основе их предыдущих действий в Интернете, а именно тех, кто был на вашем сайте. 46% специалистов по маркетингу в поисковых системах считают, что ретаргетинг — это самая малоиспользуемая технология онлайн-маркетинга.

Помните, на прошлой неделе вы зашли на Backcountry.com, чтобы взглянуть на пару походных ботинок? Сколько раз с тех пор вы видели те же самые ботинки на других сайтах? Наверное, на миллиард, да? И хотя вы в конечном итоге купили пару на Amazon, эти ботинки ВСЕ ЕЩЕ преследуют вас.

Почему? Потому что вас перенаправили. Эти компании осуществляют ретаргетинг, потому что знают, что посетители веб-сайтов, на которых выполняется ретаргетинг с помощью медийной рекламы, на 70% чаще совершают конверсию на вашем веб-сайте. Вы также можете использовать эту силу, чтобы ваши потенциальные клиенты не забыли о вас.

7. Встречайте своих потенциальных клиентов там, где они есть.

И снова времена изменились. Кажется, что все в сети, и когда потребители принимают решение о покупке, они, как правило, проводят серьезные онлайн-исследования, прежде чем нажать на курок.Или, может быть, они уже провели исследование и готовы сделать решительный шаг. Где бы они ни были, приходите к ним, развивайте их, балуйте их информацией, которую они так жаждут, создавая рекламу для привлечения потенциальных клиентов на каждом этапе процесса покупки.

Например, вы написали в блоге статью, в которой отвечает на часто задаваемый вопрос о ваших услугах. Вы можете создать рекламу на основе этого сообщения, чтобы привлечь потребителей, которые находятся на этапе сбора информации в цикле покупки. Другие потребители могут быть готовы сделать следующий шаг и назначить консультацию, чтобы вы могли создавать объявления, которые будут вызывать больше срочности, побуждая их к немедленным действиям.

8. Снизьте свои маркетинговые расходы.

При размещении рекламы в Интернете у вас есть смехотворный контроль над своими рекламными расходами. Во-первых, рекламные кампании в Интернете обычно намного дешевле, чем размещение рекламы на радио, телевидении и в печати. Во-вторых, вы выбираете, что именно и когда хотите потратить. Не нравится исходный бюджет, который вы установили для своей кампании? Измените его менее чем за минуту. В-третьих, вы решаете и полностью контролируете, когда и как долго будут показываться ваши объявления.Ваши объявления не работают? Приостановите кампанию, чтобы сократить расходы.

9. Это делают ваши конкуренты.

Я знаю, мы все научились не делать чего-либо только потому, что это делают другие люди, но в этом случае есть исключение. Если ваши конкуренты взаимодействуют с вашим целевым рынком, они увеличивают долю рынка и привлекают потенциальных клиентов, которые могли бы стать вашими. И потенциальные клиенты никогда не узнают вашего имени, если вы не укажете его прямо перед их лицами.

Это все равно, что надеяться, что вы выиграете джекпот, но никогда не покупать лотерейные билеты: никто не придет к вам, чтобы удовлетворить свои потребительские потребности, если они не знают, кто вы, так что выходите и покажите им, кто вы и что ты сделаешь.Обеспечьте незабываемый пользовательский опыт, предложите ценную информацию и наметьте четкие призывы к действию, чтобы вы могли получить желаемую поддержку на своем целевом рынке.

Начните планирование сегодня.

Нет никаких сомнений в том, что интернет-реклама — это рентабельный, действенный и удобный метод продвижения вашего бизнеса, поскольку она помогает повысить узнаваемость бренда, завоевать доверие потенциальных клиентов и нацелить именно на тех, с кем вы хотите работать.

Убеждены? Начните разработку маркетингового плана по рекламе вашего бизнеса в Интернете.Вот 6 инструментов интернет-рекламы, которые помогут вам двигаться в правильном направлении.

9 самых популярных типов интернет-рекламы

По мере развития Интернета также появляются вариантов рекламы в Интернете. На самом деле, сегодня существует различных видов рекламы, которые можно интегрировать в стратегию цифрового маркетинга . Поскольку ландшафт цифровой рекламы меняется, важно быть в курсе последних тенденций, методов и стратегий. Эти различные варианты интернет-рекламы можно комбинировать для создания кампании на 360 ° или использовать по отдельности.

Если вы хотите узнать как о различных типах интернет-рекламы, так и о различных форматах рекламных кампаний, которые вы можете использовать, продолжайте читать!

Типы интернет-рекламы

1. Нативная реклама

Этот термин связан с менее традиционным типом интернет-рекламы. Он использует стратегию, которая уклоняется от баннерной рекламы или спонсируемого контента в попытке завоевать доверие пользователей, предлагая им решения их проблем.Вы можете использовать множество инструментов, но самый простой — создать блог. В своем блоге обсуждайте темы, связанные с вашим сектором, но не просто рекламируйте. Включите что-нибудь полезное и интересное для ваших пользователей. Оттуда, используя SEO, электронный маркетинг и привлечение потенциальных клиентов, вы можете успешно предлагать нужный контент в соответствии с этапом воронки продаж, на котором находятся потенциальные клиенты. Лучшее в нативной рекламе — это то, что она не навязчива и, следовательно, более эффективна. высоко ценится как широкой общественностью, так и людьми, использующими блокировщики рекламы.

2. SEM (поисковый маркетинг)

Цель кампании этого типа — повысить узнаваемость бренда за очень короткое время. Все, что для этого требуется, — это реклама с заголовком, описанием и призывом к действию (обязательно используйте ключевые слова). В зависимости от качества веб-сайта и установленной цены за клик объявление будет отображаться, когда пользователи вводят предварительно выбранные вами ключевые слова в поисковой системе. В этом случае устанавливается ставка (обычно) на основе цены за клик.

3. Медийная реклама

Среди наиболее визуальных форматов интернет-рекламы — медийная реклама. Они называются «медийными объявлениями», потому что обычно содержат изображения или видео и публикуются в определенных местах на любом конкретном веб-сайте, например в блоге.

Их можно приобрести напрямую или через такие платформы, как Google Adwords. Стоимость рассчитана по цене за клик или за тысячу показов

.

4. Мобильная реклама

Несмотря на то, что существуют разные типы мобильной рекламы, все рекламные кампании должны быть адаптированы к мобильным платформам или, по крайней мере, следовать адаптивной типологии, которая позволяет форматировать страницы под размер любого экрана.В настоящее время у каждого есть телефон и / или планшет, которым он постоянно пользуется. Фактически, Google заявил, что с 2016 года мобильный трафик превзошел трафик настольных компьютеров. Так что, если вы все еще не инвестируете в мобильные платформы, пора сделать решительный шаг. Вы не только получите больший охват и улучшите взаимодействие с пользователем, но и улучшите SEO с помощью алгоритма Google Mobile First в объявлениях, которые вы показываете на своем собственном веб-сайте.

5. Социальная реклама

Социальные сети — невероятно важная часть нашей повседневной жизни.Следовательно, создание рекламных кампаний на этих платформах необходимо для повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных новых клиентов. Благодаря широким возможностям сегментации, которые предлагают социальные сети, они также могут быть идеальным местом для запуска новых продуктов / услуг, ориентированных на очень конкретную аудиторию. Независимо от того, хотите ли вы совершить конверсию или реализовать стратегию брендинга, социальная реклама — отличный выбор!

6. Ретаргетинг и ремаркетинг

Напоминание постоянным клиентам или пользователям, проявившим интерес к вашей компании, — надежная стратегия для конверсии.Ремаркетинг заставляет ваш баннер появляться на любом веб-сайте, на который после этого переходят люди, которые ранее посещали ваш сайт (при условии, что на этих сайтах есть места для ремаркетинга). Эти типы рекламы хороши для увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда, что подчеркивает присутствие компании в процессе покупки потребителем.

Эти объявления можно приобрести с помощью инструментов управления рекламой в поисковых системах, таких как Google Adwords. Цены обычно устанавливаются по метрикам CPC.

7.Электронный маркетинг

В электронном маркетинге нет ничего нового, но он возродился с новой эффективностью. Этот тип кампании дает высокие конверсии. Благодаря множеству доступных инструментов автоматизации вы можете получить очень прибыльную конверсию. Если вы считаете, что получение нового клиента более чем в 7 раз дороже, чем поддержание текущего, вы можете быть уверены, что электронный маркетинг — хорошая идея.

8. Digital Signage

Хотя название может и не звучать, этот формат набирает обороты.Это технологическая эволюция традиционной наружной рекламы. Он используется на рекламных щитах, MUPI, оконных дисплеях, автобусных остановках или на любом другом стенде с экраном. Эффективность этого типа рекламы заключается в ее способности привлекать внимание потенциальных клиентов в самые повседневные моменты их дня.

9. Видеомаркетинг

Видеоконтент невероятно интересен для пользователей, что делает использование видео в качестве рекламной стратегии фантастической идеей.Другая идея — сотрудничать с пользователями YouTube, которые рассказывают и обсуждают ваш продукт / услугу (аналогично нативной рекламе). Вы также можете создать оригинальный видеоконтент, который поможет вам занять более выгодную позицию в SEO. Поделившись этими видео, вы можете получить больше прямого веб-трафика и увеличить свои шансы стать вирусными. С видео существует бесчисленное множество возможностей, если вы помните, что скоро около 80% Интернета будет основано на видео.

Каковы преимущества интернет-рекламы?

Интернет — важная часть запуска рекламной кампании, потому что все больше и больше людей проводят все больше времени в Интернете.Все бренды хотят присутствовать в цифровом мире, но какие плюсы следует учитывать в онлайн-рекламе?

Удар

Возможность более точной сегментации в Интернете создала больше возможностей и каналов, с помощью которых вы можете охватить свою целевую аудиторию. Это дает возможность оказать на них большее воздействие.

Измерение и отслеживание

Рекламные кампании в Интернете можно легко измерить благодаря инструментам, которые существуют сегодня.В отличие от традиционной рекламы, где показатели являются приблизительными или ограничиваются небольшой частью населения, статистика интернет-рекламы действительно точна.

Эффективность

Хотя, как и в случае с офлайн-кампаниями, важная задача по планированию стратегии и созданию материалов может занять некоторое время, онлайн-реклама может быть реализована очень быстро. Всего за несколько минут рекламу можно настроить и опубликовать в различных интернет-СМИ.

Гибкость

Одна из характеристик цифровой рекламы — ее гибкость.Изображения, видео и текст можно использовать для охвата целевой аудитории в любое время суток. Возможности рекламы огромны, если она будет опубликована в нужной сети в нужное время. Когда дело доходит до нативной рекламы, вариантов практически безграничны.

Все это можно реализовать из любой точки мира. Все, что вам нужно, это компьютер и Интернет.

Низкая стоимость

По сравнению с бюджетом, необходимым для высокоэффективной офлайн-рекламы, стоимость интернет-рекламы очень низка.

Взаимодействие с пользователями

Интернет — это среда, обеспечивающая высокий уровень взаимодействия с пользователями. Бренды не только отправляют сообщения, но и могут получать комментарии, лайки, вопросы и т. Д. От пользователей. Это обеспечивает более плавное и быстрое общение. Хотя это требует большего внимания со стороны компании, есть много преимуществ, таких как понимание интересов, проблем, мнений своих пользователей и т. Д.

Как размещать рекламу в Интернете

Когда придет время разработать Ваша рекламная стратегия компании , помните, что тщательное планирование является обязательным.Кроме того, вы должны решить, какие рекламные форматы вы собираетесь использовать, а какие не .

Часть этого процесса также включает в себя назначение процентной доли вашего бюджета для каждого формата. Идеальным сценарием было бы провести анализ, интегрируя различные рекламные направления, чтобы увеличить охват и улучшить результаты.

Еще один важный момент, который следует учитывать, — это измерение действий, которые включает каждая стратегия.Например, вы можете не получить ожидаемых результатов на одной рекламной платформе , но превзойти ожидания на другой. Проведя анализ данных, вы сможете внести необходимые корректировки в бюджет, чтобы переориентировать инвестиции на лучшую конверсию.

В конце концов, у вас всегда есть возможность довериться опытному профессиональному рекламному агентству, которое сможет оптимизировать как ваш бюджет, так и ваши кампании.

Готовы ли вы максимально использовать различные форматы интернет-рекламы для своей компании?

Типы интернет-рекламы

Типы интернет-рекламы

Одним из основных преимуществ интернет-рекламы является немедленная публикация информации, которая не ограничена географическими или временными ограничениями. Интернет-рекламодатели могут настраивать рекламные объявления, делая таргетинг на потребителей более эффективным и точным.Например, AdWords, Yahoo! Поисковый маркетинг и Google AdSense позволяют показывать рекламу на соответствующих веб-страницах или рядом с соответствующими результатами поиска. С другой стороны, потребители имеют больший контроль над контентом, который они видят, влияя на время, размещение и видимость онлайн-рекламы. В рамках интернет-маркетинга онлайн-реклама включает в себя медийную рекламу, партнерский маркетинг, маркетинг в поисковых системах (SEM) и мобильную рекламу.

Баннерная реклама

Баннерные объявления — это примеры интернет-рекламы.

Медийная реклама

Медийная реклама — это использование веб-баннеров или баннерных объявлений, размещаемых на стороннем веб-сайте или в блоге для привлечения трафика на корпоративный веб-сайт и повышения узнаваемости продукта. Эти баннеры состоят из статических или анимированных изображений, а также интерактивных носителей, включая аудио и видео. В медийной рекламе используется демографический и географический таргетинг — сбор файлов cookie и истории браузера пользователей для определения демографических данных, местоположения и интересов — для нацеливания соответствующей рекламы на эти браузеры.

Помимо контекстного таргетинга, интернет-реклама ориентируется на поведение пользователя в сети. Эта практика известна как поведенческий таргетинг. Например, если известно, что пользователь недавно посещал ряд автомобильных веб-сайтов на основе анализа потока посещений, включенного с помощью файлов cookie, хранящихся на компьютере пользователя, тогда этому пользователю может быть показана автоматическая реклама, когда он посещает другие, не связанные с автомобилем сайты. Методы семантического анализа также используются для точной интерпретации и классификации значения или контекста содержимого страницы, а затем для заполнения его целевой рекламой.Семантический веб-контент тесно связан с рекламой, чтобы повысить интерес зрителей к рекламируемому продукту или услуге.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это форма онлайн-рекламы, при которой рекламодатели размещают кампании с потенциально большим количеством издателей, которым платят средства массовой информации только тогда, когда рекламодатель получает веб-трафик. Веб-трафик обычно основан на призыве к действию или измеримых результатах кампании, таких как отправленная веб-форма или продажа. Сегодня это обычно достигается путем заключения договора с партнерской сетью.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — это форма онлайн-рекламы, которую можно найти на сайтах социальных сетей, таких как Facebook. Реклама в социальных сетях может принимать форму прямой медийной рекламы, купленной в социальных сетях, самообслуживания через внутренние рекламные сети и показа рекламы в приложениях социальных сетей через специальные рекламные сети приложений социальных сетей.

Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах — это форма маркетинга, направленная на продвижение веб-сайтов путем увеличения их видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP).Тактика SEM включает платное размещение, контекстную рекламу и платное включение, либо бесплатные методы поисковой оптимизации для стимулирования размещения своих объявлений. Рекламодатели платят каждый раз, когда пользователи нажимают на их объявление и перенаправляются на их веб-сайт, а не за само объявление. Эта система позволяет брендам уточнить поиск и получить информацию о своем рынке.

Мобильная реклама

Реклама на мобильном телефоне — это возможность организаций и частных лиц рекламировать свой продукт или услугу с помощью мобильных устройств.Мобильная реклама обычно осуществляется с помощью текстовых сообщений или приложений. Очевидным преимуществом мобильной рекламы для брендов является то, что мобильные устройства, такие как смартфоны, обычно находятся рядом с владельцем в течение всего дня. Это представляет собой экономичный способ для брендов ежедневно доставлять таргетированную рекламу на мобильных платформах. Такие технологии, как реклама на основе местоположения, также дают маркетологам возможность показывать рекламу в непосредственной близости от физического местоположения потребителя.Хотя рекламные объявления появляются в небольшом мобильном интерфейсе, мобильные рекламодатели имеют возможность доставлять персонализированные и, следовательно, эффективные сообщения.

Различные тактики мобильной рекламы включают:

• Реклама на экране в режиме ожидания. Владельцы сотовых телефонов заключают стороннее соглашение, которое позволяет размещать рекламу на их экранах, пока их телефон не используется, в обмен на скидку или другие рекламные акции.
• App-vertising — компании создают приложения, включая игры и видео, которые активно продвигают их бренд.
• DoubleClick for Advertisers — служба Google, которая позволяет брендам покупать определенные ключевые слова для повышения позиции их объявлений в рейтинге мобильного поиска.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика использования различных стратегий, позволяющих веб-сайтам занимать высокие позиции на страницах результатов поиска (SERP). Платная реклама в поисковых системах увеличивает видимость и охват веб-сайта за счет отображения ссылок на целевые страницы веб-сайта вверху или внизу поисковой выдачи.В отличие от этого, SEO увеличивает видимость и охват веб-сайта, позволяя веб-сайту хорошо ранжироваться в результатах поиска, когда пользователи поисковых систем ищут определенные ключевые фразы и термины.

Некоторые стратегии SEO включают создание ссылок, оптимизацию содержания сайта с помощью целевых ключевых слов, оптимизацию метаописаний с помощью целевых ключевых слов и оптимизацию содержания блога с помощью целевых ключевых слов. Большинство поисковых систем работают, чтобы найти веб-сайты пользователей на основе их поиска, используя сложные алгоритмы, которые оценивают авторитет веб-сайта, используя широкий спектр стратегий для оценки общего качества и полезности контента сайта.Стратеги SEO стремятся повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем, создавая высококачественный контент, в котором используются соответствующие ключевые термины, на которые будут ссылаться другие сайты.

Локальное SEO — это новая тенденция в области SEO. Местное SEO включает создание контента, ориентированного на определенную географическую демографию. Сюда также входит использование местных листингов, чтобы помочь установить присутствие веб-сайта в результатах поиска, адаптированных для местных пользователей.

10 крупных рекламных агентств и сетей в Интернете

Скотт С.Бейтман

Рекламные интернет-агентства и сети берут на себя большую часть работы по продаже рекламы на сайте. Но, как и все в жизни, за это приходится платить.

Компании, продающие рекламу для сайтов, обычно предоставляют фрагмент кода, который запускается на сайте и доставляет информацию о производительности компаниям и их рекламным клиентам.

В некоторых случаях агентства автоматизируют весь процесс через самообслуживание. В других случаях у них есть торговые представители, которые помогают разрабатывать целевые кампании для конкретных клиентов.

Любой, кто выбирает новую сеть для размещения рекламы на сайте, должен запустить небольшие тесты для отслеживания средней цены за тысячу показов и особенно для отслеживания безопасности. Некоторые сети печально известны слабыми стандартами безопасности, которые позволяют злоумышленникам внедрять вредоносное ПО в свои кампании.

1) Google AdSense

Крупнейшая рекламная сеть на планете добилась этого, позволив любому зарегистрироваться бесплатно и имея огромное количество партнеров, а также самую большую в мире поисковую систему.

Google AdSense обычно обеспечивает 68 процентов дохода от продажи издателю и оставляет себе остальные 32 процента.Это разумное разделение, потому что стоимость продажи обычно составляет от 30 до 40 процентов от общей выручки. Минимальная выплата — 100 долларов.

Хотя зарегистрироваться в AdSense несложно, не факт, что кандидат будет принят. В отличие от других сетей, AdSense не требует минимального размера аудитории, что делает его популярным на новых сайтах.

2) Media.net

Media.net — перспективный соперник Google AdSense, потому что он использует аналогичную бизнес-модель.Но он не принимает столько новых издателей, сколько Google.

Компания является партнерством Bing и Yahoo! Объявления показываются на обоих этих сайтах в дополнение к партнерам, которые размещают свою рекламу, точно так же, как AdSense. Как и в AdSense, рекламные кампании являются контекстными.

Доля доходов неизвестна. Минимальная выплата — 100 долларов.

3) Advertising.com

Advertising.com — одно из крупнейших рекламных агентств в Интернете с почти 600 миллионами уникальных посетителей по всему миру и отношениями с более чем 70 из 100 лучших сайтов Comscore, сообщает компания.

Его технология показа рекламы обеспечивает 140 миллиардов показов в месяц и охватывает более 25 вертикалей контента.

Для участия в программе издателю требуется минимум 500 000 показов в месяц.

4) PropellerAds

Компания предлагает push-уведомления, контекстную рекламу, межстраничные объявления, виджеты и умные ссылки. Он утверждает, что список клиентов насчитывает 150 000 издателей и существует восемь лет. Он имеет еженедельные выплаты и минимальный вывод средств от 5 долларов.Компания не перечисляет минимальные требования к сайту, но может отклонить сайты из-за их качества или из-за того, что у них недостаточно ресурсов в категории контента.

5) Экспоненциальная

Компания, выросшая из Tribal Fusion, заявляет, что работает с «88 из 100 ведущих мировых брендов».

«Мы ориентируемся на прямой доступ к инвентарю с первого взгляда с премиум-издателями, что позволяет нам продавать премиум-рекламодателям по более высокой цене за тысячу показов и с большими бюджетами», — говорится в сообщении.

Имеет три программы в зависимости от издателя: самообслуживание, технологическое обслуживание и корпоративное обслуживание.Уровень обслуживания предприятия предлагает возможности прямых продаж, но два других — нет.

Требования компании включают 500 000 уникальных посетителей в месяц, четко ориентированный контент и привлекательный дизайн. Как и все агентства, он оставляет за собой право принять или отклонить любого кандидата, даже если у него есть необходимый уровень аудитории.

6) RhythmOne

RhythmOne, который существует в той или иной форме в течение 20 лет, был разработан на основе ранее названного Burst Media. У него гораздо более низкие минимальные требования — 25 000 просмотров страниц или 5 000 уникальных посетителей в месяц.

Он утверждает, что его рекламодатели включают фруктовые соки Gap, Payless, Old Navy и Mott’s. Помимо медийной рекламы, компания предоставляет спонсируемый рекламодателями контент и видеотеку.

7) Сети Undertone

Компании требуется минимум 250 000 уникальных посетителей в месяц.

8) Инфо-ссылки

Infolinks — один из доминирующих игроков в рекламном типе, основанный на его названии. Он превращает слова в статьях в ссылки и предоставляет всплывающее окно в основании страницы браузера, которое также предоставляет ссылки.

У компании есть и другие нестандартные позиции показа, в том числе реклама на неиспользуемых левой и правой сторонах страницы. Сообщается, что он обеспечивает более 2,5 миллиардов рекламных показов в месяц.

У продукта нет требований к минимальной аудитории.

9) RevenueHits

RevenueHits утверждает, что 20 000 издателей и никаких требований к сайту. Он предлагает широкий спектр наиболее распространенных доступных типов рекламы, включая баннеры, межстраничные объявления, кнопки и ползунки.

10) AdBlade

AdBlade предлагает все основные рекламные блоки IAB и не требует минимальных требований к сайту.Выплата производится через 30 дней после окончания календарного месяца.

Глоссарий интернет-рекламы — Маркетинговые термины

блокировка рекламы — блокировка веб-рекламы, обычно изображений в графической веб-рекламе.

рекламная сеть — сеть, представляющая множество веб-сайтов по продаже рекламы, позволяющая покупателям рекламы сравнительно легко охватить широкую аудиторию посредством покупок по категориям и по сети.

баннерная реклама — графический веб-рекламный блок, обычно размером 468 пикселей в ширину и 60 пикселей в высоту (т.е. 468 × 60).

баннерная слепота — тенденция посетителей Интернета игнорировать рекламные баннеры, даже если рекламные баннеры содержат информацию, которую посетители активно ищут.

за баннером — интернет-реклама, не использующая стандартные баннеры в форматах GIF и JPEG.

баннерная реклама — графический рекламный блок размером меньше баннера.

кэширование — хранение веб-файлов для последующего повторного использования в точке, к которой конечный пользователь быстрее обращается.

переход по клику — процесс перехода через онлайн-рекламу к месту назначения рекламодателя.

рейтинг кликов (CTR) — среднее количество кликов на сотню показов рекламы, выраженное в процентах.

контекстная реклама — метод обслуживания рекламных объявлений на основе содержимого (т. Е. Общего контекста или темы) веб-страницы.

Коэффициент конверсии

— процент посетителей, которые совершают желаемое действие.

cookie — информация, хранимая на компьютере пользователя веб-сайтом, поэтому предпочтения запоминаются при будущих запросах.

цена за действие (CPA) — модель оплаты интернет-рекламы, в которой оплата основана исключительно на определенных действиях, таких как продажи или регистрации.

цена за клик (CPC) — стоимость или эквивалент стоимости, уплачиваемый за клик.

Стоимость лида (CPL) — модель оплаты интернет-рекламы, в которой оплата зависит от количества сгенерированных подходящих лидов.

CPM — цена за тысячу показов.

Стоимость привлечения клиента — стоимость, связанная с привлечением нового клиента.

eCPM — эффективная цена за тысячу показов (технически «эффективная цена за тысячу показов»).

ограничение частоты показов — ограничение на количество раз, когда определенному посетителю будет показана конкретная реклама.

попадание — запрос файла с веб-сервера.

домашняя реклама — самореклама, которую компания размещает в своих средствах массовой информации, чтобы использовать непроданный инвентарь.

HTML-баннер — рекламный баннер, использующий элементы HTML, часто включающие интерактивные формы, вместо стандартных графических элементов (или в дополнение к ним).

Гибридная модель

— комбинация двух или более моделей оплаты интернет-маркетинга.

показ — один экземпляр отображаемой онлайн-рекламы.*

interstitial — реклама, которая загружается между двумя страницами содержания.

ключевое слово — слово, используемое при выполнении поиска.

Исследование ключевых слов — поиск ключевых слов, связанных с вашим веб-сайтом, и анализ тех из них, которые дают наибольшую отдачу от инвестиций (ROI).

маркетинг по ключевым словам — размещение вашего сообщения перед людьми, выполняющими поиск по определенным ключевым словам и фразам.

просмотр страницы — запрос на загрузку отдельной HTML-страницы.

плата за клик (PPC) — модель оплаты интернет-рекламы, в которой оплата основана исключительно на соответствующих переходах.

Pay per lead (PPL) — модель оплаты за рекламу в Интернете, в которой оплата производится исключительно на основании соответствующих требований.

оплата за продажу (PPS) — модель оплаты интернет-рекламы, в которой оплата основана исключительно на соответствующих продажах.

всплывающее объявление — объявление, которое отображается в новом окне браузера.

всплывающее объявление — объявление, которое отображается в новом окне браузера за текущим окном браузера.

Прейскурант

— документ с указанием цен на различные варианты размещения рекламы.

прямоугольное объявление — любой из больших прямоугольных баннеров, рекомендованных IAB.

rep firm — партнер по продажам рекламы, специализирующийся в основном на продажах на одном сайте.

Rich Media — новые носители, которые предлагают расширенные возможности по сравнению со старыми, распространенными форматами.

работа в сети (RON) — вариант покупки рекламы, при котором места размещения рекламы могут появляться на любых страницах сайтов в рекламной сети.

run-of-site (ROS) — вариант покупки рекламы, при котором рекламные места могут появляться на любых страницах сайтов в рекламной сети.

ретаргетинг на поиск — использование истории поиска посетителя сайта в качестве основы для рекламы, которую посетитель увидит.

Самостоятельная реклама — реклама, которую можно приобрести без помощи торгового представителя.

реклама небоскреба — онлайн-реклама значительно выше вертикального баннера 120 × 240.

спонсорство — реклама, направленная на установление более тесной связи и интеграции между рекламодателем и издателем, часто включающая скоординированное размещение вне баннера.

липкость — количество времени, проведенного на сайте в течение заданного периода времени.

объемный сеанс — рекламная последовательность, в которой посетитель получает рекламу от одного рекламодателя на протяжении всего посещения сайта.

текстовое объявление — реклама с использованием текстовых гиперссылок.

хитрый баннер — рекламный баннер, который пытается обманом заставить людей нажать, часто имитируя сообщение операционной системы.

Недостаточное количество показов

— количество показов, посетителей или конверсий меньше, чем предусмотрено контрактом, за указанный период времени.