Реклама на сайтах в интернете: Страница не найдена

Содержание

Сайты и интернет-реклама.

В наше время не существует серьезного бизнеса без сайта.
Наличие у компании сайта – необходимый рекламный инструмент, работающий как на общий имидж компании, так и помогающий в продвижении товаров и услуг.
Это может быть одностраничный сайт-визитка, лендинг, промо-сайт, корпоративный сайт или интернет магазин.

Можно создать сайт, используя один из множества шаблонов. Это легко и недорого, достаточно просто выбрать один из предложенных видов оформления и добавить свои картинки и тексты.
Но такой способ точно не подойдет вам, если у вас есть свой бренд, если вам важно отличаться от множества других бизнесов с подобными сайтами.


Разработка дизайна сайта – это не только про цветовое оформление.

Это и удобство чтения и расположения элементов. Приятные, сочетающиеся между собой шрифты. Запоминающиеся картинки.
Мы не просто делаем дизайн для сайта в СПб.
Мы занимаемся разработкой и созданием уникальных по своему дизайну и функционалу сайтов. Индивидуально подходим как к дизайну и подаче контента с его оптимизацией, так и к программированию сайта и его системы управления.

У нас большой опыт в создании корпоративных сайтов для крупных компаний с соблюдением требований брендбука.
Также мы много работали с интернет-магазинами и знаем о всех нюансах, которые нужно учесть при их создании.

Мы можем не только полностью разработать весь дизайн сайта и передать его вам для дальнейшего программирования. Но и сделать сайт «под ключ», написав тексты, создав материалы для контента, дизайн всех страниц, верстку и программирование сайта.

Мы занимаемся как созданием сайтов с нуля, так и переделыванием уже существующих сайтов, если их дизайн морально устарел.
При необходимости мы также занимаемся разработкой и созданием мобильных версий сайтов. А для продвижения в интернете любых ваших товаров или услуг мы создаем как статичные, так и динамические рекламные баннеры.
Если вам нужен дизайн для сайта в СПб или комплексное решение по созданию сайта, рекламных баннеров, полиграфической продукции – наша команда профессионалов всегда готова прийти вам на помощь.

Кликните на изображение и посмотрите примеры работ в режиме лайтбокс

Ошибка 404

Персональный менеджер

Сотрудничая с нами, Вы всегда можете быть уверены в перспективах работы ресурса, потому как каждый проект отслеживается менеджером-специалистом. Тщательный анализ, постоянный мониторинг и поддержка позволят Вам всегда быть в курсе нововведений в мире IT, которые могут стать эффективными решениями для развития проекта. Также Вы всегда можете обратиться к менеджеру со всеми интересующими вопросами, в том числе касающимися редактирования сайта!

Экономия времени

Студия дизайна Art-Web экономит Ваше время, потому что время — деньги! Мы заинтересованы в вашем росте и достижении поставленных целей, поскольку от вашего успеха зависит наш!

Работа на результат

Наша команда — профессионалы! Для нас важно, чтобы клиент чувствовал отдачу от сотрудничества, поэтому в работе по созданию сайта мы нацелены на результат!

Постоянный рост эффективности

Каким Вы видите свой сайт? На какие перспективы для своего проекта рассчитываете? Мы дадим вам ответ — сайт удобен, сайт занимает высокие позиции, сайт приносит либо коммерческую прибыль, либо творческий результат, в зависимости от Вашего направления. Все это доступно в студии дизайна Art-Web. Мы никогда не стоим на месте, двигаемся вперед, совершенствуем свои знания и навыки — именно это и есть залог успеха. Использование современных инструментов и принятие верных решений для развития — надежная формула эффективности!

Немного о нашей студии

читать далее

Создание сайта – это по-своему искусство. Ведь нужно сделать именно такой дизайн, который понравится владельцу, а также обеспечит позитивное восприятие сайта его посетителями. Нужно сказать, что профессиональные услуги, которые мы предлагаем, включают в себя целый спектр работ в данной области, посвященных тому, чтобы новый сайт нравился их владельцам, а также прямо или косвенно приносил доход.

Что делает наша студия? Занимаясь созданием сайтов, мы осуществляем широкий спект услуг, а именно: проектирование, разработку, дизайн и поддержку. Также к позитивным качествам нашей студии можно добавить то, что мы всегда обсуждаем цену с нашими заказчиками и стараемся найти оптимальный вариант. Объем услуг будет подобран специально под ваши потребности и задачи. Вы можете разбить разработку на несколько частей и, таким образом, проводить оплату только в удобном для Вас объеме.

Скажите, зачем обращаться далеко, если вы можете получить услуги высокого качества по созданию сайта в Симферополе и Крыму у себя дома? Создание качественного, высокопосещаемого и легкого в управлении сайта, безусловно, возможно.

После выбора системы управления будущего сайта готовится индивидуальный дизайн, причем творческих решений нам не занимать, всегда можем придумать что-то оригинальное или нетривиальное, что

выгодно выделит Вас среди конкурентов. Вы получите именно тот вариант, о котором мечтали.

В заключение страницы сайта оформляются таким образом, чтобы максимально заинтересовать посетителя и заставить остаться на сайте подольше. Также сайт будет содержать дополнительную информацию, которая будет способствовать его поисковой оптимизации и продвижению в Симферополе и Крыму.

Реклама в интернете: ее виды и как она работает

Можно создать идеальный продукт, на который уже существует спрос на рынке. И идеальное ценовое предложение. Но успешный бизнес начинается там, где о вашем продукте узнает достаточное количество потенциальных клиентов.

«Даже богу нужны колокола», – любят говорить французские рекламщики.

И если еще пару десятков лет назад речь шла о рекламе в газетах, на радио, билбордах, ТВ и т. д., то сегодня внимание маркетологов переключилось на интернет-пространство. Причин тому несколько:

  • Количество пользователей сети и суммарное время их пребывания онлайн стремительно увеличивается с каждым годом.
  • Постоянно развиваются интернет-технологии и беспроводные коммуникации.
  • Все большую популярность приобретает мобильный интернет.
  • Развиваются и повышают свою эффективность платформы для интернет-рекламы.

Преимущества рекламы в интернете:

  • Безграничный охват пользователей: можно привлекать клиентов по всему миру.
  • Круглосуточный контакт с потенциальными клиентами.
  • Интерактивность: человек реагирует на рекламу. Кликает, подписывается, оставляет заявку, делает заказ, покупает и т. д.
  • Взаимодействие с заинтересованной аудиторией. Именно в интернете есть возможность показывать рекламу именно тем людям, которые с наибольшей долей вероятности заинтересуются продуктом.
  • Аналитика: возможность отслеживать эффективность рекламной кампании и в соответствии с результатами корректировать стратегию.
  • Прогнозируемость. Эффективность рекламы в интернете можно спрогнозировать и определить оптимальный бюджет для желаемых результатов.
  • Вариативность. Каждая компания может найти для себя подходящий канал интернет-рекламы в соответствии со спецификой, нишей, бюджетом и особенностями своей целевой аудитории.

Основные виды интернет-рекламы: их преимущества и недостатки

SEO-оптимизация

Комплекс мер, которые выполняются с целью повышения позиции сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам. Сюда относится: внутренняя и внешняя оптимизация сайта, наращивание ссылочной массы, составление и использование семантического ядра, наполнение сайта уникальным тематическим контентом и выполнение других требований поисковых систем.

 Преимущества Недостатки
  • Высокая конверсия. Если поисковая оптимизация проведена грамотно, на сайт попадают посетители, максимально заинтересованные в предлагаемом продукте: товаре или услугах.
  • Относительно доступная стоимость. Относительно, поскольку цена варьируется в зависимости от ниши и ключевых запросов, по которым продвигается сайт. Медийная и контекстная реклама по таким же запросам обойдется дороже.
  • Длительный эффект. Если контекстная, баннерная, тизерная реклама работают, пока вы пополняете счет в рекламном кабинете, то реклама сайта в интернете с помощью поисковой оптимизации долгое время приносит результаты без постоянных денежных вложений.
  • Доверие пользователей. Сайтам, которые появляются в органической выдаче, потенциальные клиенты склонны больше доверять по сравнению с теми, которые платят за контекстную рекламу.
  • Алгоритмы меняются. И с каждым нововведением приходится оптимизировать сайт, чтобы не потерять позиции.
  • Отсрочка первых результатов. Чтобы достичь выгодных позиций в выдаче, понадобятся месяцы работы.
  • Конкуренция. Поисковую оптимизацию сайта для рекламы используют и другие компании. И опередить их в выдаче бывает не так просто.

Контекстная реклама

Реклама сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам, которые были выбраны и оплачены в рекламном кабинете. Такие ссылки размещаются над, под и в стороне от органической выдачи и выделены соответствующим образом.

 Преимущества Недостатки
  • Быстрый результат. Клиенты начинают приходить на ваш сайт, как только объявление появляется в выдаче. Часто такая интернет реклама запускается сразу после создания сайта.
  • Точность настройки. В рекламном кабинете есть фильтры, с помощью которых можно тщательно отобрать аудиторию.
  • Прозрачность оплаты. Вы сами определяете стоимость за показ или клик и выделяете бюджет, который готовы потратить на определенный временной промежуток работы рекламы.
  • Аналитика. Вы отслеживаете результаты и общую эффективность рекламной компании.
  • Стоимость. Цена клика/показа постоянно растет.
  • Необходимость постоянно отслеживать результат и корректировать настройки кампании, чтобы не сливать впустую бюджет.
  • Высокая конкуренция в некоторых нишах и запросах.
  • Эффект длится ровно до тех пор, пока вы выделяете на это деньги.

Медийная реклама

Реклама для продвижения сайта или бренда графического характера (баннеры, тизеры, видео, анимации, интерактивные блоки, брендирование etc.), которая размещается в поисковой выдаче и на тематических ресурсах.

 Преимущества Недостатки
  • Привлекает больше внимания за счет анимации, видео, акцентирующих элементов.
  • Оптимальная стоимость (ниже, чем во многих других видах интернет-рекламы).
  • Эффективно повышает узнаваемость бренда.
  • Настройки: выбор сайта или портала, времени демонстрации, привязка к поисковому запросу и т. д.
  • Отсроченный результат для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда.
  • Навязчивость. Часто, переходя на сайт, пользователи не готовы воспринимать дополнительную рекламу: считают ее неуместной и навязчивой.
  • «Баннерная слепота» и блокирующие программы. Этот пункт вытекает из предыдущего. Люди склонны игнорировать медийную рекламу и часто используют программы и расширения наподобие AdBlock.

Реклама в социальных сетях

Реклама для раскрутки сайта в социальных сетях (Facebook, Instagram и других) включает размещение рекламных постов на собственной странице, создание тематических сообществ и рекламу в них, проведение конкурсов, таргет, рекламу у блогеров и т. д.

 Преимущества Недостатки
  • Широкий охват: количество пользователей в соцсетях и времени, которые они там проводят, постоянно растет.
  • Тщательная сегментация аудитории.
  • Положительный кредит доверия пользователей.
  • Высокая скорость обмена информацией (реклама быстро приносит результаты).
  • Возможность мгновенной конвертации рекламы в продажу, не выводя клиента из соцсети (подробнее).
  • Ограниченность тем и ниш, которые можно рекламировать.
  • Бюджет и эффективность рекламной кампании не всегда можно спрогнозировать.
  • Вниманием пользователей в социальных сетях сложнее завладеть. Важно учитывать их специфику и быть оригинальным.

Реклама в мобильных приложениях

Демонстрация рекламных объявлений в бесплатных информационных и игровых мобильных приложениях для iOs и Android.

 Преимущества Недостатки
  • Восходящий тренд. Пока конкуренция в контексте, медийной рекламе и соцсетях уже достигла высоких отметок, в приложениях намного легче привлекать аудиторию.
  • Широкий охват аудитории и выбор площадки по категориям приложений.
  • Широкий выбор типа рекламы: баннер, видео, интерактив и т. д.
  • Низкое качество трафика. Реклама для сайта демонстрируется всем пользователям приложений без фильтров и сегментации.
  • Подходит не для каждого бизнеса.
  • В бесплатных приложениях часто сосредотачивается неплатежеспособная аудитория.

Pop-up и Pop-Under окна

Реклама с помощью всплывающих окон на сайте.

 Преимущества Недостатки
  • Большое количество трафика: количество просмотров соответствует количеству показов.
  • Низкая стоимость клика. Подходит для рекламных кампаний с ограниченным бюджетом.
  • Пользователи часто считают такую рекламу навязчивой, поскольку она отвлекает от просмотра сайта или препятствует его закрытию.
  • Всплывающие окна поддаются блокировке.
  • Негативное отношение поисковых систем.
  • Отсутствие возможности фильтровать аудиторию для показа.

E-mail-рассылка

Реклама и продажа продукта через письма, которые автоматически рассылаются по заранее сформированной базе подписчиков.

 Преимущества Недостатки
  • Долгосрочное общение с клиентом: выявление потребностей, формирование лояльности к бренду и возможность предлагать покупку различных продуктов.
  • Настройка автоматической рассылки по выбранным сегментам в определенное время с помощью сервиса рассылок.
  • Доступная стоимость по сравнению с большинством каналов рекламы.
  • Возможность отслеживать результаты и оптимизировать стратегию.
  • Возможность получать обратную связь.
  • Спам-фильтры почтовых сервисов могут блокировать рекламную рассылку.
  • Конкуренция: необходимость выделиться среди писем конкурентов и мотивировать клиента открыть и прочитать письмо.
  • Необходимость соблюдать «конетнт-диету», чтобы человек не счел рассылку слишком навязчивой и не отписался.

Реклама на тематических сайтах

Платное и бесплатное размещение рекламных объявлений на сайтах и форумах, где собираются люди со схожими интересами.

 Преимущества Недостатки
  • Заинтересованная аудитория.
  • Доверие потенциальных клиентов, если рекламу делает авторитетный пользователь ресурса.
  • Возможность сделать рекламу бесплатно, если это не нарушает правил ресурса.
  • Бесплатный вариант размещения – трудозатратный, поскольку необходимо выполнить все условия ресурса.
  • Аудитория и администрация тематических ресурсов не всегда благосклонно относится к рекламе (За исключением случаев, когда имело место создание рекламного сайта: информационной площадки для продажи рекламы).

Push-уведомления

Интернет реклама сайтов с помощью коротких уведомлений, которые с согласия пользователя приходят на его компьютер/ноутбук/планшет/смартфон.

 Преимущества Недостатки
  • Посетителю не нужно вводить адрес почты, чтобы подписаться на уведомления. Это заметно увеличивает число подписок.
  • Сообщение мгновенно доставляется и сразу читается пользователем.
  • Сегментация аудитории и рассылка максимально релевантных предложений каждому клиенту.
  • Важно соблюдать меру в рассылке, чтобы пользователь не расценил рекламу как спам.
  • Отсутствие понятного и очевидного способа отписки.
  • Очистка «cookies» на устройстве может автоматически прекратить получения уведомлений до повторной подписки.

Как измерить эффективность рекламы в Интернете

Как уже говорилось выше, важное преимущество интернет-рекламы заключается в возможности отслеживать ее результативность. Приведенные дальше показатели позволяют понять, насколько оправдывает себя выбранная стратегия рекламы.

  • Охват. Количество людей, которые хотя бы раз увидели рекламу.
  • Количество показов. Этот показатель, как и предыдущий, имеет ключевое значение для имиджевой рекламы. Он отражает количество показов рекламы за выбранный промежуток времени.
  • Коэффициент отклика. Отношение количества кликов по объявлению к количеству просмотров, умноженное на 100%.
  • Коэффициент конверсии. Отношение количества клиентов к общему количеству посетителей, пришедших на сайт с рекламы, умноженное на 100%.
  • Показатель субъективной привлекательности рекламы. Отношение количества просмотров к количеству показов рекламного объявление, умноженное на 100%.

Данные, необходимые для подсчета этих показателей, можно получить в рекламном кабинете и с помощью счетчиков, установленных на сайте.

Мировой рынок онлайн-рекламы

Целесообразность инвестиций в интернет-рекламу обуславливается, в том числе, положительными прогнозами экспертов.

По оценкам агентства Dentsu мировой рынок digital-рекламы в 2019 году продолжит активно расти. Расходы на интернет-рекламу увеличатся на 12% в сравнении с предыдущим годом и составят $625 млрд. Лидерами по количеству инвестиций в рынок останутся США и Азиатско-Тихоокеанский регион. Следом за ними идут Западная Европа и Латинская Америка.

Общий темп роста рынка онлайн рекламы на текущий год составит 3,8%. Значительно увеличится количество рекламы для мобильных гаджетов: +19,2%. Продолжат наращивать популярность социальные сети: +18,4%. Наряду с этим будут терять свои позиции реклама в печатных СМИ и на телевидении. Согласно прогнозу медиа-агентства Zenith рынок интернет-рекламы в Центральной и Восточной Европе в 2019 году вырастет на 7,1%, а в Латинской Америке – на 4,1%. В списке стран-лидеров по расходам на онлайн рекламу будут фигурировать США, Китай, Индонезия, Великобритания, Япония, Индия, Филиппины, Бразилия, Южная Корея, Россия.

Рынок интернет-рекламы в Украине

Положительные прогнозы экспертов распространяются и на украинский digital-рынок. Согласно исследованиям IAB Europe, Украина лидирует по скорости роста интернет-рекламы в Европе с показателем 26,9%. В прошлом году общий объем инвестиций в рекламу по стране составил 475 млн евро. С такой цифрой нам впервые удалось опередить такие страны, как Венгрия, Сербия, Словакия, Беларусь.

По итогам 2018 года на рынке интернет-рекламы в Украине зафиксированы следующие показатели:

  • Дисплейная реклама: +32% (лучший показатель среди европейских стран).
  • Реклама в сервисах объявлений и каталогах: +18%.
  • Поисковая реклама: +25%.
  • Реклама в видеоформате: +38%.

Тренды развития

В ближайшем будущем рынок digital-рекламы в Украине продолжит развиваться. Этот процесс будет происходить с некоторыми изменениями под влиянием общемировых тенденций. 2019 год привнесет в интернет-рекламу следующие тренды:

  • Стремление к нативности. С ростом количества рекламы пользователи все тщательнее отбирают компании, с которыми хотят иметь дело. В ближайшем будущем выигрывать будет тот, чья реклама будет органичной и вызовет больше доверия.
  • Программатик и инновационный рекламный инвентарь. Эксперты прогнозируют уменьшение количества ручной закупки рекламы. Автоматизированные сервисы в комплексе с новыми рекламными инструментами уже демонстрируют превосходные результаты.
  • Персонализация и личный бренд. Сегодняшняя реальность такова, что люди все меньше доверяют обезличенным компаниям и предпочитают иметь дело с конкретными людьми. Ключевые идеи компании активно транслируются через вовлекающий контент. Преимущество получают те, кто выстраивает долгосрочную структуру взаимодействия с пользователями.
  • Погоня за личными данными потенциальных клиентов. В 2019 году вырастет количество data-коллабораций с банками, агентствами недвижимости, каршерингами и другими агентствами. Информация, которая поможет улучшить эффективность рекламной кампании, будет цениться высоко.
  • Уход от текстового формата к видео и интерактиву. В 2019 зацепить клиента просто текстом будет чрезвычайно сложно. Вместо этого хорошо сработают интерактивные формы (квиз, сплит-тест, видео с круговым обзором и т. д).

Одно остается неизменным: реклама уходит в интернет, вслед за потенциальными покупателями. И именно здесь открываются широкие возможности заявить о себе для любой ниши, цели и бюджета.

Реклама в интернете | Мистер Труман

Настоящим я, далее – «Субъект Персональных Данных», во исполнение требований Федерального закона от 27.07.2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» (с изменениями и дополнениями) свободно, своей волей и в своем интересе даю свое согласие Обществу с ограниченной ответственностью «Мистер Труман» (далее – «Оператор», адрес: 454018, г. Челябинск, ул. Отрадная, дом 25, офис 407) на обработку своих персональных данных, указанных при регистрации путем заполнения веб-формы на сайте Оператора mrtruman.ru и его поддоменов *.mrtruman.ru (далее – Сайт), направляемой (заполненной) с использованием Сайта.

Под персональными данными я понимаю любую информацию, относящуюся ко мне как к Субъекту Персональных Данных, в том числе мои фамилию, имя, отчество, адрес, должность, контактные данные (телефон, факс, электронная почта, почтовый адрес), иную другую информацию. Под обработкой персональных данных я понимаю сбор, систематизацию, накопление, уточнение, обновление, изменение, использование, распространение, передачу, в том числе трансграничную, обезличивание, блокирование, уничтожение, бессрочное хранение), и любые другие действия (операции) с персональными данными.

Обработка персональных данных Субъекта Персональных Данных осуществляется исключительно в целях регистрации Субъекта Персональных Данных в базе данных Оператора с последующим направлением Субъекту Персональных Данных почтовых сообщений и смс-уведомлений, в том числе рекламного содержания, от Оператора, его аффилированных лиц и/или субподрядчиков, информационных и новостных рассылок, приглашений на мероприятия Оператора и другой информации рекламно-новостного содержания, а также с целью подтверждения личности Субъекта Персональных Данных при посещении мероприятий Оператора.

Датой выдачи согласия на обработку персональных данных Субъекта Персональных Данных является дата отправки регистрационной веб-формы с Сайта Оператора.

Обработка персональных данных Субъекта Персональных Данных может осуществляться с помощью средств автоматизации и/или без использования средств автоматизации в соответствии с действующим законодательством РФ и внутренними положениями Операторами.

Оператор принимает необходимые правовые, организационные и технические меры или обеспечивает их принятие для защиты персональных данных от неправомерного или случайного доступа к ним, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, предоставления, распространения персональных данных, а также от иных неправомерных действий в отношении персональных данных, а также принимает на себя обязательство сохранения конфиденциальности персональных данных Субъекта Персональных Данных. Оператор вправе привлекать для обработки персональных данных Субъекта Персональных Данных субподрядчиков, а также вправе передавать персональные данные для обработки своим аффилированным лицам, обеспечивая при этом принятие такими субподрядчиками и аффилированными лицами соответствующих обязательств в части конфиденциальности персональных данных.

Я ознакомлен(а), что:

1. настоящее согласие на обработку моих персональных данных, указанных при взаимодействии с сайтом Оператора, направляемых (заполненных) с использованием Cайта, действует в течение 20 (двадцати) лет с момента отправки таких данных с помощью средств сайта Оператора;

2. согласие может быть отозвано мною на основании письменного заявления в произвольной форме;

3. предоставление персональных данных третьих лиц без их согласия влечет ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

Реклама в интернете — размещение рекламы и ведение рекламных компаний

Реклама в Интернете как эффективный способ продвижения


Реклама в Интернете на сегодняшний день имеет все признаки основного тренда в маркетинговом продвижении товаров и услуг. Данному типу рекламу уделено немало внимания в СМИ, на телевидении и в обсуждениях на просторах Всемирной паутины. Особенностью рекламы в Интернете является уникальное соотношение цена-качество и максимальная адресность объявлений. На сегодняшний день существует достаточно большое количество способов рекламного продвижения, при этом ни один из них нельзя назвать универсальным. Реклама в Интернете стала направлением деятельности для огромного количества компаний и частных специалистов, являясь при этом катализатором развития и эволюции маркетинговых стратегий и рекламных технологий.
Базовые принципы рекламы в Интернете в целом аналогичны рекламным продуктам из реального сектора. Основным отличием и, одновременно, преимуществом и недостатком, является адресность рекламы в сети, имеющая также название таргетинг. Условно и обобщенно таргетинг можно связать с предпочтениями пользователя, на основании которых поисковая система или рекламная площадка подбирает наиболее подходящие для него виды рекламы. Также таргетинг напрямую связан с активностью потенциального клиента – сеть детально изучает его клики и посещения, после чего формирует пакет подходящих для него рекламных объявлений. В случае отсутствия активности, для поискового робота будет крайне затруднительно причислить пользователя к той или иной целевой группе.
Для пользователей, относительно недавно столкнувшихся с рекламными технологиями в сети Интернет, выбор оптимального вида рекламы представляется неразрешимой задачей. Бюджеты рекламных кампаний, зачастую, расходуются впустую, в результате же клиент не получает желаемого результата, пополнив копилку безвозвратных расходов компании. Интернет-агентство «PARUS AGENCY» поставило перед собой задачу описать основные виды рекламы в Интернете и расшифровать возможности каждого из них.

Контекстная реклама

Наиболее популярный и приемлемый по стоимости вид рекламы, который подходит для продвижения фактически любых товаров и услуг. Концепция данного вида рекламы основана на поисковой активности пользователя, по результатам которой поисковик формирует для него рекламную выдачу.
Формирование контекстной рекламы основывается на анализе ключевых слов, вводимых пользователем в поисковую строку. По результатам такого анализа поисковая система на первых позициях выдачи транслирует потенциальному клиенту соответствующие его предпочтениям и запросам Интернет-сайты.
Наиболее популярными площадками для запуска контекстной рекламы на сегодняшний день являются Яндекс.Директ и Google Adwords, являясь официальными представительствами поисковых гигантов Яндекс и Google соответственно.

Баннерная реклама

Данный тип рекламы является своего рода имиджевым продуктом, значительно превосходя по цене контекстную рекламу. Суть данного вида рекламы заключается в размещении статичных либо интерактивных графических баннеров на популярных сайтах с высокой посещаемостью. При нажатии на баннер происходит переход на сайт рекламодателя.
Баннерная реклама одновременно решает несколько задач, основные среди которых – продвижение логотипа и бренда компании и продажа товаров или услуг непосредственно на сайте.
Отдельным видом баннерной рекламы является тизерная реклама. Данный вид рекламной продукции отличается цепляющими либо провокационными заголовками и, зачастую, ведет на сайты, качество услуг которых вызывает огромные сомнения.

Реклама в социальных сетях

Социальные сети являются местом сбора и общения огромного количества людей, каждый из которых может стать потенциальным клиентом того или иного рекламодателя. Наиболее популярными видом Интернет-рекламы в социальных сетях на сегодняшний день является реклама в Facebook, Вконтакте, в Одноклассниках, в YouTube и в Instagram. Каждая из указанных социальных сетей имеет собственные алгоритмы запуска рекламы и методики ее трансляции. Объединяет рекламу в социальных сетях ее полная аналогия с контекстной рекламой – пользователь видит рекламные объявления исходя из собственных предпочтений, посещений, лайков или подписок.
Отдельной категорией рекламы в социальных сетях является реклама в тематических группах, сообществах или аккаунтах. Данный тип рекламы не требует продвижения, за исключением использования различных методик для увеличения количества участников группы или сообщества.

Push-уведомления

Относительно новый вид рекламы, который своим появлением обязан специализированным сервисам для массовой рассылки СМС-сообщений и Push-уведомлений. Суть рекламного сервиса заключается в рассылке коротких рекламных объявлений, которые отображаются у пользователя в нижней части экрана.
В настоящее время сервис активно развивается, последним его достижением стала полная адаптация ко всем видам устройств, в том числе мобильных. Особенностью Push-уведомлений является их трансляция даже при выключенном Интернет-браузере.

Реклама в мобильных приложениях на IoS и Android

Данный тип рекламы также относительно недавно появился на рекламном рынке и заключается в трансляции пользователям мобильных приложений текстовых или графических рекламных объявлений. Особенностью мобильной рекламы является отсутствие возможности отключить, пропустить или заблокировать трансляцию.
Отдельно стоит отметить морально устаревшие, но не утратившие своей актуальности виды рекламы, такие как E-mail-рассылка и Popup-окна. Оба вида имеют низкую адресность и относятся к категории агрессивной и раздражающей пользователей рекламе.
Рассылка сообщений на электронную почту может быть использована как дополнение к контекстной рекламе, активизирующейся после совершения целевого действия.
Всплывающие окна, как вид агрессивной рекламы, постепенно утрачивают свою актуальность. В большей степени благодаря современным технологиям и многочисленным блокировщикам рекламы и AdBlock.

Как запустить рекламную кампанию

Современные технологии предлагают пользователям бесчисленное множество способов запуска рекламы в Интернете. В случае ограниченного рекламного бюджета либо полного его отсутствия, допускается самостоятельное продвижение товаров и услуг путем размещения объявлений на специализированных порталах, форумах и тематических сайта.
Пользователи же, заинтересованные в максимальной эффективности рекламы в Интернете могут обратиться за помощью к специалистам Интернет-агентства «PARUS AGENCY», которые подберут и просчитают наиболее выгодные и действенные способы продвижения ваших товаров и услуг.

Реклама в интернете налогообложение \ Акты, образцы, формы, договоры \ Консультант Плюс

]]>

Подборка наиболее важных документов по запросу Реклама в интернете налогообложение (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).

Судебная практика: Реклама в интернете налогообложение Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:
Подборка судебных решений за 2020 год: Статья 346.13 «Порядок и условия начала и прекращения применения упрощенной системы налогообложения» главы 26.2 «Упрощенная система налогообложения» НК РФ
(Юридическая компания «TAXOLOGY»)Налоговый орган доначислил обществу налоги по общей системе налогообложения, сделав вывод о создании обществом совместно с взаимозависимым лицом схемы дробления бизнеса, направленной на получение необоснованной налоговой выгоды путем формального соблюдения условий для применения специального налогового режима. Налоговый орган установил, что взаимозависимое общество было создано путем выделения из налогоплательщика, руководители обоих обществ находились в родственных отношениях, оба общества осуществляли деятельность по сдаче в аренду площадей в одном здании, при этом доли налогоплательщика и взаимозависимого лица в указанном объекте не выделены в натуре. Здание представляет собой торговый центр без каких-либо разграничений площадей по собственникам, доступ покупателей осуществляется через единый центральный вход, на каждом этаже располагаются торговые отделы, распределенные по ассортименту реализуемых строительных материалов. Кроме того, обе организации имели расчетные счета в одном банке, единый сайт в сети Интернет, единую рекламу и единую справочную службу с одним номером телефона, представляли налоговую отчетность с единого электронного адреса, взаимозависимое лицо не имело достаточных трудовых ресурсов и не несло расходы, характерные для организации, ведущей самостоятельную хозяйственную деятельность. Налоговый орган пришел к выводу, что фактически две организации функционировали как единый хозяйствующий субъект, согласованность действий взаимозависимых лиц привела к минимизации налоговых обязательств налогоплательщика за счет перераспределения дохода на взаимозависимое лицо в целях сохранения налогоплательщиком права на применение специального режима налогообложения и, как следствие, к получению необоснованной налоговой выгоды. Суд признал доначисление налогов по общей системе налогообложения правомерным.

Статьи, комментарии, ответы на вопросы: Реклама в интернете налогообложение

Реклама в интернете, что дает

Содержание:

  1. Виды интернет-рекламы
  2. Особенности интернет-рекламы

Грамотно спланированная рекламная кампания стимулирует развитие бизнеса и увеличивает его доходность. На продвижение товаров, брендов, услуг ежегодно тратятся миллиарды долларов. При этом все большую популярность приобретает интернет-реклама. Многие сайты создаются исключительно для заработка. Есть и такие ресурсы, которые одновременно выступают и рекламодателями, и рекламными площадками. Разберемся в особенностях и инструментах продвижения с помощью рекламы в интернете.

Виды интернет-рекламы

Контекстная. Это довольно эффективный способ рекламы, размещаемой на тематических сайтах и в поисковиках. Представляет собой привлечение потенциальных клиентов с помощью объявления (короткого текста) со ссылкой на продвигаемый сайт. Результат – привлечение именно целевых клиентов, заинтересованных в вашем товаре или услуге.

Баннерная. Стоит дороже контекстной интернет-рекламы, но и возможностей предоставляет больше. Яркие баннеры со спецэффектами привлекают внимание лучше, чем скромные текстовые объявления. При этом важно создать баннер, который будет интриговать, но не раздражать. В результате пользователи переходят на ваш сайт и могут стать уже не потенциальными, а реальными клиентами.

На площадках для общения. Речь идет о блогах, веб-дневниках, форумах. Здесь интернет-реклама обычно размещается в виде ненавязчивых рекомендаций, советов, обмена опытом и т. п. Результат – узнаваемость бренда и рост к нему доверия потенциальных и реальных потребителей.

Особенности интернет-рекламы

Одними из важных преимуществ рекламы в интернете являются ее ценовая доступность (например, по сравнению с ТВ-продвижением) и целевая направленность. Кроме этого, к ней больше доверия, особенно если она размещается в виде советов, ненавязчивых рекомендаций. Оплата за интернет-рекламу может начисляться:

  • за просмотры. Обычно тарифицируется определенный временной период размещения либо оплачивается 1000 показов. Данный способ практикуется для баннеров;
  • переходы. Оплата за рекламу в интернете идет за переходы по ссылке в объявлении;
  • действия. Это может быть регистрация, покупка и т. п.

Выбор способов интернет-рекламы зависит от типа продукции, известности бренда, особенностей целевой аудитории. Если вы не специалист в сфере интернет-маркетинга, то будет нелегко грамотно выстроить кампанию таким образом, чтобы добиться желаемого результата. Чтобы ваша реклама в интернете оказалась максимально результативной, ее организацию лучше доверить специалистам. Они смогут подобрать оптимальные инструменты и выстроить кампанию так, чтобы вы получили наибольшую отдачу.

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Похожие статьи

Возврат к списку

Интернет-реклама – Закон SGR

По мере того, как технологии становятся все более изощренными, интернет-реклама станет одной из самых горячо обсуждаемых маркетинговых практик в 2014 году, при этом конфиденциальность будет серьезной проблемой.

Интернет-реклама, также известная как таргетированная реклама или онлайн-поведенческая реклама («OBA»), включает отслеживание онлайн-действий потребителей для предоставления адаптированной или целевой рекламы. Эта практика, обычно невидимая для потребителей, позволяет компаниям согласовывать свою рекламу с определенными предполагаемыми интересами своей аудитории.

Большинство пользователей Интернета, выполняющих поиск продукта или услуги, стали мишенью поведенческой рекламы. Например, представьте, что вы посещаете веб-сайт, посвященный путешествиям, и ищете рейсы авиакомпаний в страны Карибского бассейна, но не покупаете билеты в этот момент. Позже, заходя на веб-сайт местной газеты, вы замечаете рекламу авиакомпании, рекламирующей рейсы на Ямайку. Это, безусловно, не было случайностью.

В классическом случае OBA ваши действия в Интернете отслеживались с помощью «куки» — небольшого текстового файла, который сервер веб-сайта размещает в браузере вашего компьютера.Файл cookie передает обратно на сервер веб-сайта информацию о ваших действиях в Интернете. Файлы cookie также могут использоваться для хранения данных, относящихся к конкретному лицу, таких как пароли и элементы, помещенные в виртуальную корзину. В некоторых случаях, например, когда в сеть входят несколько отдельных веб-сайтов, файлы cookie могут использоваться для отслеживания пользователя компьютера на разных сайтах, как в приведенном выше примере «отслеживания» с туристического сайта на новостной сайт. Хотя можно отказаться от отслеживания и обойти отслеживание в будущем, удалив файлы cookie, существуют также файлы cookie HTTP (также известные как «зомби-файлы cookie»), которые автоматически воссоздаются после того, как пользователи пытаются их удалить.

Использование уникальных идентификаторов

В то время как некоторые методы OBA довольно безобидны, другие, включая использование cookie-файлов-зомби, неприемлемо навязчивы и могут нарушать конфиденциальность. Например, один из самых эффективных способов таргетинга онлайн-рекламы — это присвоение отдельным лицам уникальных идентификаторов и отслеживание их поведения в Интернете на нескольких сайтах, платформах и приложениях. Хотя Apple отказывается от использования уникальных идентификаторов устройств после большого общественного протеста, разработчики приложений и компании, занимающиеся мобильным маркетингом, настолько очарованы этой практикой и ценной информацией, которую они добывают, что они изо всех сил стараются найти альтернативные способы связать поведенческие данные с уникальными идентификаторами.

Другие нежелательные методы поведенческой рекламы включают сбор и использование конфиденциальных данных (включая личную информацию от детей, медицинские и финансовые данные, а также точные данные о местоположении), а также использование инструментов отслеживания, влияющих на работу компьютера или устройства (таких как шпионское ПО, рекламное ПО и вредоносное ПО). Рекламодатели также используют пассивный сбор информации, такой как «снятие отпечатков устройств» (позволяет рекламодателям идентифицировать подключенные устройства), который проводится без уведомления потребителей.

Несколько лет назад Федеральная торговая комиссия выпустила «Принципы саморегулирования поведенческой онлайн-рекламы», которые были реализованы в «Программе подотчетности» Совета бюро по улучшению бизнеса и основных торговых ассоциаций рекламы.Программа отслеживает поведенческие методы рекламы и пытается способствовать их соблюдению.

Программа также стремится реформировать поведенческую рекламу, предоставляя потребителям уведомление в режиме реального времени и выбор в отношении сбора и использования их данных с помощью значка «Выбор рекламы», показанного ниже, синего треугольника, указывающего вперед, который появляется в углу. рекламы на основе интересов. Когда потребители нажимают значок в объявлении, они переходят на сайт с информацией об OBA и получают возможность отказаться от получения целевой рекламы.Это явное улучшение, но иконка далека от «надежного, ясного и заметного» механизма отказа; для многих далеко не очевидно, что это даже кликабельно.

Такие усилия потребуют уточнения, а также информирования потребителей об их правах и возможностях конфиденциальности. В предстоящем году и далее будут продолжаться разработки в этой критически важной области личной конфиденциальности, поскольку она касается как соблюдения, так и обеспечения соблюдения правил сбора онлайн и мобильных данных и поведенческой рекламы.

Интернет-реклама собирается измениться | Сторонние файлы cookie

Мало кто из экспертов ожидает, что крупные технологические компании станут менее всемогущими из-за изменений. На самом деле, прекращение использования сторонних файлов cookie может укрепить их бизнес.

«Если ваш браузер избавился от сторонних файлов cookie, то при посещении типичных сайтов с рекламой, будь то новостной сайт, блог или что-то еще, эти сайты частично теряют возможность размещать и измерять свою рекламу», — говорит Дон Марти, вице-президент по экосистемным инновациям в рекламной компании CafeMedia.«Но сайт большой платформы, такой как Facebook или YouTube, на самом деле не зависит от стороннего файла cookie; они зависят от того, вошел ли пользователь в эту среду».

«Ужасный сценарий: что произойдет, если сайты с независимым контентом сломаются, а Facebook и YouTube — нет?» он говорит.

Джимми Секретан, вице-президент по рекламе и премиальным услугам в Brave, говорит о Google следующее: «Даже с устранением сторонних файлов cookie их поток доходов, вероятно, будет в порядке».

Предлагаемая Google альтернатива сторонним файлам cookie, FLoC, предназначена для таргетирования рекламы без большого количества сторонних компаний, хранящих информацию о вас.Ваш браузер может сообщать, что «этот человек является одним из тех, кто просматривает рецепты стейков, классический рок, недвижимость или фитнес», и разрешать соответствующую рекламу. Но сами сайты не смогут оставлять файлы cookie в вашем браузере, которые позволяют другим видеть, какие сайты вы посещали.

Крупный антимонопольный иск, поданный Техасом и другими штатами в связи с доминированием Google на рынке онлайн-рекламы, также предполагает, что положение поискового гиганта не изменится в мире без сторонних файлов cookie.«Вся бизнес-модель Google заключается в сборе исчерпывающих данных о каждом пользователе в целях посредничества в продажах целевой рекламы. Затем он использует соображения конфиденциальности как предлог, чтобы получить преимущество перед конкурентами», — говорится в иске.

«Запланированное удаление сторонних файлов cookie из доминирующего браузера Google, Chrome, также оправдано соображениями конфиденциальности, но в результате увеличивается информационная асимметрия между Google и его конкурентами».

Отвечая на вопрос об этом деле, Темкин из Google сказал: «Послушайте, такая крупная компания привлекает к себе много внимания, а наша практика находится под пристальным вниманием.И нам, очевидно, нужно адаптироваться и уважать то, что там происходит».

Apple очень публично заявила о конфиденциальности в качестве отличительного признака, но эксперты говорят, что компания по-прежнему собирает много пользовательских данных. «Это похоже на то, как Apple пытается заявить, что их платформа — это конфиденциальность», — говорит Монтулли, изобретатель файлов cookie. «Ну, у них есть свои рекламные идентификаторы; все, что они сделали, — это отказались от использования файлов cookie. Что они на самом деле сделали, так это создали свой собственный рекламный идентификатор, встроенный в телефон, и создали свою собственную рекламную сеть.

Виландер из Apple, инженер по безопасности и конфиденциальности, работающий над изменениями в браузере Safari, и представители компании отказались отвечать на вопросы.

Интернет-реклама для сайта электронной коммерции

При разработке стратегии цифрового маркетинга рекомендуется использовать структуру , которая охватывает все основы. Одним из важных аспектов этой структуры, особенно на начальном этапе вашего бизнеса, является интернет-реклама.В этом посте мы обсудим определение и преимущества онлайн-рекламы, а также представим БОЛЬШУЮ ЧЕТЫРЕ варианта онлайн-рекламы для электронной коммерции.

Что такое интернет-реклама?

Определение в Википедии поясняет: «Это форма маркетинга и рекламы, которая использует Интернет для доставки рекламно-маркетинговых сообщений потребителям».

Интернет-реклама также известна под несколькими другими именами:

  • Платная реклама
  • Интернет-маркетинг
  • Плата за клик (PPC)
  • Маркетинг платных каналов
  • Интернет-реклама
  • Веб-реклама

Какой бы термин вы ни выбрали, интернет-реклама — один из наиболее эффективных способов расширения охвата бизнеса и поиска новых клиентов.

Основные виды интернет-рекламы

Если вы читали другие наши блоги, то знаете, что существует два основных способа привлечения посетителей на ваш сайт: органический (или «бесплатный») трафик и платный трафик , большую часть которого составляет интернет-реклама.

В онлайн-рекламе доступно несколько вариантов, каждый из которых используется в разных обстоятельствах и на разных платформах для привлечения трафика на ваш сайт электронной коммерции. Хотя есть и другие, этот общий обзор показывает основные виды интернет-рекламы:

Примечание о рекламе с оплатой за клик (PPC) : Иногда реклама в отрасли относится к типу рекламы, а скорее к способу оплаты (с вас взимается плата, когда посетитель нажимает на ваше объявление).Эта опция доступна на многих платформах, таких как Google Adwords, Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и Instagram.

«Платные» опции для привлечения трафика в ваш магазин

Интернет-реклама собирательно описывает каналы или методы, за которые вы можете платить, чтобы привлечь трафик на ваш сайт. Ниже мы выделяем 5 областей или «каналов», где вы можете использовать онлайн-рекламу для привлечения посетителей.

1. Поисковый маркетинг (SEM)

Маркетинг в поисковых системах — это практика повышения осведомленности о бизнесе с помощью платной рекламы, которая появляется на страницах результатов поисковых систем.Вы платите провайдеру, такому как Google Adwords (который доминирует в этом канале), чтобы показать вашу рекламу. Затем, когда пользователь вводит свой запрос в поисковую систему, релевантные платные объявления появляются рядом с обычными результатами обычного поиска. Эти органические результаты генерируются SEO (поисковая оптимизация), которая работает аналогичным образом на основе запросов, но не оплачивается. Основными типами SEM являются текстовые объявления, как показано на рисунке ниже, рекламные объявления о товарах и объявления о покупках. Джерри Бэнфилд хорошо объясняет, как лучше всего использовать Google Adwords.

2. Социальные каналы

Реклама в социальных сетях включает рекламу, которую показывают пользователям на платформах социальных сетей. Поскольку социальные сети имеют доступ к информации о пользователях, они отображают высокорелевантную рекламу (т. е. на основе конкретных интересов, поведенческих взаимодействий и другого пользовательского таргетинга). Вы можете разместить рекламу на:

  • Социальные сети, такие как Facebook, LinkedIn и Google+,
  • Веб-сайты для обмена фотографиями, такие как Instagram, Snapchat или Pinterest
  • Веб-сайты для обмена видео, такие как Youtube, Facebook live, Periscope или Vimeo
  • Сайты микроблогов, такие как Twitter или Tumblr

Подпишитесь на этих гуру социальных сетей , чтобы узнать больше о том, как публиковать и рекламировать в социальных сетях.

3. Сайты сравнения цен

На PriceCheck у вас есть возможность (а) перечислить свои продукты, и в этом случае вы платите комиссию, когда кто-то нажимает на любой из них, или (б) вносите предоплату за размещение рекламы на сайте. На BidorBuy вы платите комиссию, когда ваш товар продается.

Свяжитесь с нами по номеру , если вы хотите интегрировать свой сайт электронной коммерции с этими и/или другими сайтами сравнения цен.

4. Партнерский маркетинг

Аффилированные лица — это другие лица или компании, которые рекомендуют ваши продукты и обычно получают за это комиссию.Узнайте все об этом от Пэта Флинна в его блогах, 3 типа аффилированного маркетинга – и тот, на котором я получаю прибыль и 8 принципов эффективного аффилированного маркетинга в блоге .

5. Мобильный маркетинг

Рынок мобильной связи переживает стремительный рост и предлагает несколько различных типов платной рекламы, от массовых SMS- и MMS-сообщений до мобильного поиска и бесконтактного маркетинга. Последнее зависит от местоположения, и пользователи с необходимыми технологиями должны дать разрешение на получение рекламы.Чтобы в полной мере использовать мобильный маркетинг, прочитайте блог Нила Пателя на 14 советов по мобильному маркетингу, которые стимулируют потенциальных клиентов и продажи .

Представляем варианты интернет-рекламы Большой четверки

Эксперты, такие как Эзра Файрстоун из DigitalMarketer , предполагают, что из всех возможных вариантов владельцы электронной коммерции должны сосредоточиться на БОЛЬШОЙ ЧЕТЫРЕ. В каждом из них используется таргетинг на основе запросов или контекстуальный таргетинг или и то, и другое:

  • Google (контекстный и основанный на запросах) — сюда входят YouTube, а также Google Adwords, поисковая, торговая и контекстно-медийная сети среди прочего
  • Facebook (контекстный)
  • Instagram (контекстный) — принадлежит Facebook
  • Pinterest (контекстный и на основе запросов)

Несмотря на то, что «Большая четверка», как правило, наиболее эффективна, вам все равно нужно убедиться, что выбранные вами варианты соответствуют конкретным потребностям и поведению вашей аудитории в Интернете.Могут быть другие платформы, которые вам больше подходят, например, Snapchat широко используется поколением X и миллениалами.

Суть….

Привлечение трафика на ваш сайт с помощью онлайн-рекламы требует времени и усилий, а также проб и ошибок. Если у вас не получилось с первого раза, не отчаивайтесь. Узнайте как можно больше о процессе из таких блогов, как этот, а затем настройте свои объявления, пока они действительно не будут работать на вас. Прежде чем вы это узнаете, вы не только будете привлекать новых посетителей, но и превращать их в платных клиентов.

Что такого в интернет-рекламе, что заставляет вас лично взаимодействовать с ней?

Получение сообщения: как Интернет меняет рекламу

В 1994 году Всемирная паутина еще не была нарицательным. Новая компания под названием Yahoo! только что разработали способ поиска сайтов в Интернете — поисковую систему. HotWired дебютировал как первый интернет-журнал с рекламой. Когда сайт опубликовал первые рекламные баннеры — красочные уведомления в форме рекламных щитов — около 10% тех, кто видел рекламу, захотели нажать на нее.Эти посетители попали на веб-сайт спонсора, и началась новая эра рекламы.

Сегодня реклама в Интернете стала гораздо более изощренной — с мощными возможностями предоставления современной графики, ориентации на нужную аудиторию и мгновенного измерения откликов. Но многие эксперты утверждают, что интернет-реклама все еще находится в зачаточном состоянии. Существует широко распространенное мнение, что в будущем мы будем сравнивать сегодняшнюю веб-рекламу с первой телевизионной рекламой, где улыбающаяся женщина в привлекательном наряде шла по экрану с табличкой, рекламирующей продукт.Эти почти дословные переводы рекламы на билбордах и в журналах лишь привели в движение предыдущие формы.

Шелк: вопросы конфиденциальности станут объектом повышенного внимания

Почетный профессор HBS Элвин Дж. Силк, эксперт по маркетингу, изучающий рекламу сорок лет, считает, что будущее интернет-рекламы зависит от совершенствования технологий. «Мы не поймем весь потенциал интернет-рекламы, пока услуги широкополосного доступа не охватят больше потребителей», — утверждает Силк.Широкополосный доступ — постоянное высокоскоростное соединение с Интернетом, которое поместит современный модем 56k в учебники истории рядом с UNIVAC — обещает преобразовать рекламную индустрию. В настоящее время только около 1,4 миллиона домохозяйств в США имеют высокоскоростной доступ в Интернет, но ожидается, что в этом году это число удвоится и достигнет 16,6 миллиона в течение пяти лет. «Творческая сторона, которая важна в рекламном бизнесе, не может быть полностью изучена, пока технология не улучшится», — говорит Силк.

Судя по цифрам, это технологическое усовершенствование откроет перед маркетологами совершенно новый мир.В 1997 году, в первый год, когда маркетологи начали думать о Сети как о средстве рекламы, интернет-рекламодатели США потратили 940 миллионов долларов; год спустя эта цифра почти удвоилась, а в 1999 году, по некоторым оценкам, достигла 4 миллиардов долларов. Прогнозы на будущее астрономичны: к 2004 году во всем мире будет 33 миллиарда долларов, по данным Forrester Research, консалтинговой фирмы, специализирующейся -коммерция. Отраслевые обозреватели стесняются предсказывать, как будет выглядеть реклама в будущем, но они согласны с тем, что темпы и масштабы изменений, которые произошли на первом этапе онлайн-рекламы, в будущем будут только ускоряться.(Подробнее о форматах и ​​языке интернет-рекламы см. в разделе «Много сообщений медиума».)

Общая маркетинговая среда

Однако общая сумма в

доллара за рекламные покупки рассказывает только часть истории. Мартин Соррелл (MBA ’68), исполнительный директор лондонской WPP Group, одной из крупнейших в мире компаний, предоставляющих рекламные и маркетинговые услуги, описывает 4 миллиарда долларов, потраченных в прошлом году, как «куриный корм». Что он находит интересным в Сети, так это влияние, которое она оказывает на более широкую сферу коммуникационных услуг.Соррелл, чье лидерство в бизнесе принесло ему рыцарское звание в декабре прошлого года, считает, что «реальная возможность для индустрии маркетинга заключается в разработке моделей, основанных на транзакциях, которые позволяют потребителю и клиенту работать вместе более тесно».

Профессор HBS Джон А. Дейтон соглашается, описывая Интернет как многомерную «полную среду для ведения маркетинга». Дейтон, который является соредактором журнала Journal of Interactive Marketing , возглавляет обязательный курс MBA по маркетингу и преподает интерактивный маркетинг по выбору.Он объясняет, что традиционная маркетинговая тактика может включать в себя серию рекламных роликов на телевидении или в журналах, а затем размещение медийной рекламы в магазине, чтобы напомнить потенциальным покупателям о продукте. «С помощью Интернета, — говорит Дейтон, — вы можете плавно перевести клиента от осведомленности к искушению и к сделке». Таким образом, посетитель Интернета, заинтригованный рекламой камеры, может щелкнуть по рекламе и попасть на веб-сайт, где он сможет узнать больше о продукте и приобрести его. Весь процесс — от объявления до покупки — может занять менее пяти минут.

Помимо оптимизации потока информации и транзакций, веб-технологии также могут помочь рекламодателям решить две самые серьезные задачи отрасли: нацелить клиентов, которые могут быть заинтересованы в том, что продается, и измерить эффективность рекламной кампании. Усовершенствованные технологии обещают решить извечную проблему, однажды сформулированную ритейлером Джоном Ванамейкером: половина денег, потраченных на рекламу, тратится впустую, но никто не знает, какая половина.

«В Интернете мы можем сказать вам, какая половина не работает», — утверждает Барри М.Зальцман (MBA’89), президент международного подразделения нью-йоркской компании DoubleClick, Inc. Всего за пять лет компания DoubleClick стала лидером в новом бизнесе, порожденном Интернетом, — показе рекламы. Фирма продает рекламные места на веб-сайтах, которые она представляет, и вложила значительные средства в разработку технологии доставки целевой рекламы на эти сайты с простой целью «заставить рекламу работать в Интернете».

Двойной щелчок

«В старом мире рекламы, — говорит Джон Дейтон, только что закончивший исследование DoubleClick, — кто-то создал аудиторию, а затем вы воспользовались ею — собрали всех в комнате, а затем запустили рекламу. .«Сегодня, благодаря технологиям, обещанным рекламными компаниями, «вы можете обращаться к своим клиентам, а не заставлять их приходить к вам», — добавляет Дейтон.

Область знаний DoubleClick включает в себя ее способность упаковывать мультимедийные материалы в Интернете для достижения целей маркетологов и использование технологий для облегчения использования Интернета в качестве рекламного средства. Помимо деятельности в качестве торгового представителя для избранных издателей и рекламодателей веб-сайтов, компания предоставляет лицензии на разработанную ею технологию таргетинга веб-издателям и рекламодателям.Сила этой технологии, которая называется DART (для динамических рекламных отчетов и таргетинга), заключается в ее динамической способности нацеливать, доставлять и измерять эффективность рекламы. Когда посетители посещают сайты с поддержкой DART, DART отслеживает 26 критериев — от ключевых слов в поиске до покупок, времени суток и доменного имени — для разработки профиля пользователя. Затем DoubleClick использует эти данные для сопоставления веб-пользователей с рекламодателями.

Зальцман из DoubleClick объясняет это следующим образом: «Если бы мы с вами зашли на одну и ту же страницу одного и того же веб-сайта в один и тот же момент, мы бы, скорее всего, увидели разные объявления — ваше, относящееся к интересующим вас областям, и мое, ориентированное на мои области. интерес.«Помимо того, что эта технология помогает рекламодателям точно ориентироваться на веб-пользователей, она также может сообщать — в режиме реального времени — об эффективности рекламы».

«Исторически данные, предоставляемые рекламодателям в мире офлайн, публиковались в ежемесячных или ежеквартальных отчетах», — говорит Дональд Дж. Лоу (MBA ’96), бывший менеджер по рекламе в McCann-Erickson Worldwide. «Теперь вы можете получать эти отчеты немедленно, поэтому вы можете точно настроить онлайн-кампанию в режиме реального времени». Ло является соучредителем глобальной интернет-практики Рассела Рейнольдса.Ранее он был основателем и генеральным директором консалтинговой компании по интерактивному маркетингу брендов, где он разработал запатентованные приложения, помогающие корпорациям строить отношения между их брендами и их клиентами на онлайн-рынке.

Цена конфиденциальности

Мощь этих новых технологий и их способность скрывать онлайн-выборы и привычки человека вызывают беспокойство у многих наблюдателей. Использование таких технологий, как файлы cookie — программы, которые ненавязчиво отслеживают предыдущие действия посетителя на сайте, — может заставить людей с подозрением относиться ко всей индустрии интернет-рекламы.В последнее время было поднято много вопросов, например, когда DoubleClick приобрела Abacus, компанию по обработке данных списков рассылки, и потребители начали чувствовать оруэлловскую болезнь.

Саморегулирование в отрасли, похоже, является ответом на вопрос о конфиденциальности на данном этапе, но Эл Силк отмечает, что, учитывая, что «ряд людей выпал из вагона», вероятно, вскоре потребуются более формальные меры. «Там действительно есть серьезные подозрения, — говорит Силк. «Я думаю, что вопросы конфиденциальности станут предметом повышенного внимания.Это бомба замедленного действия.»

Другие менее обеспокоены. «Я рассматриваю конфиденциальность как компромисс», — говорит Лиза Р. Кляйн (MBA’91, DBA ’99), доцент кафедры маркетинга в Университете Райса, которая много писала о проблемах, с которыми сталкиваются новые медиа. «Если вы не позволите отслеживать и персонализировать себя, если вы отключите файлы cookie на своем компьютере, у вас не будет корзины для покупок, которая запоминает, что вы купили на прошлой неделе. Люди могут сделать этот выбор. »

Дейтон: Интернет позволяет плавно перейти от искушения к сделке.

Дейтон идет еще дальше: «Я считаю, что неприкосновенность частной жизни — это не право, это экономический актив. У него есть рыночная цена, и как только мы поймем, сколько за него можно получить, некоторые из нас решат его продать». В качестве примеров он приводит тот факт, что мало кто платит за то, чтобы их имя не было указано в телефонной книге, и популярность «бесплатных» компьютеров, когда потребители получают компьютер в обмен на предоставление личной информации, согласие на просмотр рекламы или регистрацию. для определенного интернет-провайдера.«Люди, которые заключали эти сделки, признавали, что они ценят компьютер больше, чем свою конфиденциальность», — говорит Дейтон.

Тем не менее, все согласны с тем, что должно быть какое-то регулирование. «Конфиденциальность должна быть защищена», — гласит закон Рассела Рейнольдса. «Если веб-пользователям нельзя гарантировать, что их конфиденциальность будет сохранена, они откажутся от онлайн-брендов, которым они стали лояльны, и будут тяготеть к сайтам и брендам, которые известны тем, что гарантируют конфиденциальность».

Создание бренда

С точки зрения рекламодателей, ирония эпохи Интернета заключается в том, что новые доткомы с огромными рекламными бюджетами в настоящее время тратят большую часть своих денег вне рынка интернет-медиа.Соррелл из WPP отмечает, что «за последние двенадцать месяцев брендинг стал важнее, чем когда-либо, потому что он дает возможность дифференцировать все создаваемые новые предприятия. IPO привлекли много денег, которые были потрачены на маркетинг брендов через традиционные оффлайн-медиа, а не онлайн».

Хотя многие наблюдатели согласны с Дейтоном, который говорит, что этот всплеск офлайн-расходов — всего лишь «всплеск», они отмечают, что он подчеркивает важность создания узнаваемых брендов на сегодняшнем конкурентном рынке.Создание брендов интересным образом разыгралось в Интернете. В то время как одним из преимуществ рекламы в Сети является то, что она обеспечивает измеримость, науку построения бренда всегда было трудно измерить количественно.

Первая баннерная реклама HotWired и другие, появившиеся в 1994 г., имели коэффициент кликабельности (CTR) 10 %, то есть каждый десятый человек, увидевший рекламу, нажал на нее и был перенаправлен на веб-сайт спонсора. сайт. Но с тех пор CTR уменьшаются и в настоящее время колеблются в пределах .5-процентный диапазон. «Тот факт, что количество кликов падает, не означает, что люди не обращают внимания», — говорит Лиза Кляйн из Rice. «Как и в традиционных СМИ, значительная часть интернет-рекламы по-прежнему не отслеживается напрямую. В целом, реклама брендов по-прежнему имеет свое место».

Дейтон отмечает, что на данный момент «Интернет не является особенно привлекательной средой. Он очень подотчетен, но у него действительно ограниченные возможности для романтики потребителя так, как это может сделать телевидение.Другие, однако, видят будущее, в котором новые технологии будут показывать рекламу, которая будет даже более привлекательной, чем сегодняшние телевизионные ролики. предоставить возможность «полной интеграции богатого широкополосного рекламного контента, услуг связи и развлечений на одном устройстве».

Структурная эволюция

Путь в будущее, который предвидит Ло, на самом деле будет проложен многими из тех же самых рекламных структур, которые традиционно были неотъемлемой частью рекламной индустрии.«Во многих отношениях интернет-маркетинг фактически имитирует традиционные форматы и использует технологию, чтобы сделать еще один шаг вперед», — говорит Лиза Кляйн. «Мы больше не можем говорить об интернет-рекламе как об одном средстве. Это не так. Нам нужно думать о разных форматах как о выполняющих разные функции в маркетинге». Таким образом, общая маркетинговая среда Джона Дейтона обеспечивает очень экономичный способ отправки прямой почтовой рассылки, размещения рекламного щита для целевой аудитории, предоставления журнальной рекламы с редакционным содержанием для конкретных читателей и — все больше и больше — для потокового видео и аудио.Кроме того, он может мгновенно измерять результаты и ответы и приводить пользователей к покупке баллов.

Управление в этой области требует нового набора навыков. «Руководители рекламы на онлайн-рынке должны обладать аналитическими компетенциями, отличными от их коллег в традиционном офлайн-мире, — говорит Ло, помогающий набирать для Рассела Рейнольдса старших руководителей отдела электронной коммерции. — Стратегическое мышление и реальное понимание творческой стороны всегда были важны в рекламе, вопросы, связанные с технологиями.С ним соглашается Соррелл из WPP, отмечая, что «технические ноу-хау являются неотъемлемой частью построения моделей электронной коммерции».

Призыв к технической экспертизе, несомненно, вызовет волну перемен во всей рекламной индустрии. Дейтон отмечает, что люди, которых традиционно не привлекала реклама, — например, обладатели степени магистра делового администрирования и любители технологий, — начинают работать в этой области. Фактически, в WPP Соррелл успешно инициировал программу обучения для найма некоторых талантливых молодых людей, которые могли бы захотеть использовать свои навыки в Интернет-стартапе.Следя за рекламной индустрией на протяжении всей своей карьеры, Эл Силк отмечает: «Мы движемся к совершенно новому типу инфраструктуры. Новые фирмы создаются постоянно для удовлетворения множества потребностей». В то время как традиционные влиятельные лица учатся у этих концернов или покупают их — будь то консалтинговые компании по вопросам стратегии, измерительные фирмы или веб-издатели, и это лишь некоторые из них, — это пока не ясно, как эти две культуры будут смешиваться.

Отраслевые обозреватели согласны с тем, что первые шесть лет интернет-рекламы были полны сюрпризов.Зальцман из DoubleClick любит рассказывать истории, иллюстрирующие, как трудно предсказать, что произойдет дальше. Два года назад на встрече, посвященной Интернету как средству рекламы, он сказал своим коллегам, что Интернет «имеет огромное значение для определенных категорий рекламодателей. Но мы никогда не собираемся продавать интернет-рекламу Pampers». .» Менее чем через двенадцать месяцев Pampers стала одним из трех тысяч рекламодателей, подписавших контракт с DoubleClick. Смиренный Зальцман усвоил урок, который, кажется, применим к вся индустрия: Никогда не говори никогда.

8 видов интернет-рекламы | ведет

Интернет-реклама — это испытанный метод повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж. Однако за последние годы произошло много изменений, связанных с появлением блокировщиков рекламы, более строгими алгоритмами в социальных сетях, таких как Facebook, и повышением осведомленности о конфиденциальности, что ограничивает таргетинг. Даже если у вас 1000 подписчиков на Facebook, любой из ваших постов будет счастлив, если их наберут 50, а рекламные возможности, используемые для усиления вашего сообщения, станут менее эффективными, чем раньше.

Несмотря на эти изменения и вызовы, видов интернет-рекламы остаются эффективными, и их следует интегрировать в вашу маркетинговую стратегию. В этом есть ряд преимуществ:

  • Быстро привлекает соответствующий трафик на ваш сайт
  • Он предоставляет расширенные возможности таргетинга, которые можно использовать даже при ограниченном бюджете
  • Ценные ключевые слова могут быть нацелены на SEO-кампании на основе накопленных данных
  • Предоставляет подробные и точные отчеты о рентабельности инвестиций в онлайн-рекламу
  • Тенденции потребительского поведения можно определить путем анализа собранных данных
  • Узнаваемость бренда может быть достигнута в конкурентных местах на различных рекламных платформах

Платные варианты рекламы

Google Ads всегда была основой интернет-рекламы.В Pronto Marketing мы предоставляем специальную услугу Google Ads, предназначенную для того, чтобы помочь малым предприятиям управлять своими кампаниями и получать для них квалифицированных потенциальных клиентов. Однако есть и другие рекламные платформы, которые могут помочь вашему бизнесу и бренду привлечь потенциальных клиентов, увеличить продажи и определить поведение пользователей.

1. Объявления Bing

Объявления Bing Ads эффективны для захвата трафика из Bing и Yahoo, двух ведущих поисковых систем после Google. Как рекламодатели вы можете получить 15-20% от общей доли поисковой системы, потому что Bing размещает рекламу на Yahoo, а также на сайтах партнеров и на своих собственных.Кроме того, ваш доллар пойдет дальше, потому что ставки в Bing значительно дешевле, чем в Google Ads. Чтобы максимально эффективно использовать Bing Ads, используйте минус-слова, чтобы сохранить клики только по целевым фразам и минимизировать лишние расходы. Вы также должны отслеживать копию своего объявления, анализировать ее и оптимизировать для повышения рейтинга кликов. Кроме того, сегментируйте свои кампании по компьютерам и мобильным устройствам для точного отслеживания.

2. Реклама в Facebook

Facebook насчитывает сотни миллионов пользователей из смешанной пользовательской базы, что делает рекламу в Facebook жизнеспособной рекламной онлайн-платформой для всех типов и размеров бизнеса.Вы можете размещать рекламу, ориентированную на демографические данные, а не только на ключевые фразы, чтобы охватить определенную аудиторию или рынок. Получите максимальную отдачу от рекламы в Facebook, продублировав верхнюю целевую страницу, настроив ее для тех, кто посещает вашу страницу в Facebook, и отправляя туда свой трафик из Facebook в первую очередь. Кроме того, определите, кто является вашей аудиторией или на кого вы хотите ориентироваться, и сосредоточьтесь только на этой группе с рекламой. Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы на Facebook, используйте инструменты ретаргетинга платформы, чтобы показывать рекламу людям, которые посетили ваши целевые страницы, не предприняв никаких действий.

3. Реклама в Instagram

Instagram полезен для потребительских брендов для привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж, особенно если ваша целевая аудитория очень активна на этой платформе социальных сетей. Фактически, у Instagram более миллиарда активных пользователей каждый месяц, и 80% всех аккаунтов подписаны как минимум на один бренд в Instagram. Чтобы в полной мере использовать рекламу в Instagram, у вас должен быть четкий и действенный CTA, такой как «купить сейчас» или «купить сейчас» вместо «узнать больше информации», который ссылается на ваш веб-сайт или страницу электронной коммерции.Также важно отметить, что Instagram является визуально ориентированной платформой, поэтому вы должны публиковать высококачественные, привлекающие внимание и понятные изображения, которые могут быстро привлечь внимание вашей аудитории к вашей рекламе.

4. Реклама в Твиттере

Twitter Ads идеально подходит для создания аудитории заинтересованных подписчиков и сбора ретвитов по доступным ценам. Получите максимальную отдачу от вложенных средств в Твиттере, используя продвигаемые посты для твитов с интересным контентом.Эти посты должны содержать ссылку, ведущую на ваш сайт. Используйте опцию продвигаемой учетной записи, чтобы получить подписчиков и создать свою базу в Твиттере. Другие варианты в Твиттере включают повторяющийся режим продвижения, который продвигает ваши самые популярные твиты каждый месяц за установленную плату, а также повышает количество установок приложений и загружаемого контента и видео, которые вы показываете в своей ленте.

5. Объявления LinkedIn

LinkedIn предлагает специализированную социальную сеть для профессионалов, которая охватывает сотни миллионов пользователей на ваших целевых рынках.Объявления на LinkedIn аналогичны объявлениям на Facebook, но с дополнительным преимуществом сегментации на основе ключевых профессиональных демографических характеристик, таких как должность, стаж работы и набор навыков. Кампании могут быть ориентированы на определенные группы LinkedIn, состоящие из профессионалов со схожими интересами. Максимизируйте рентабельность инвестиций, используя изображение для более высокого рейтинга кликов и ставки в верхнем диапазоне «Рекомендуемого диапазона» или выше для лучшего размещения и большего количества показов. Хотя стоимость клика в LinkedIn немного выше, чем в других социальных сетях, таргетинг более точен, и если вы стремитесь охватить лиц, принимающих бизнес-решения, у вас больше шансов прорваться через шум в нужное время.В настоящее время в LinkedIn можно размещать несколько типов рекламы, включая текстовые объявления (по аналогии с Google и Facebook), спонсируемый контент и видеообъявления.

6. Реклама Yelp

Yelp ежемесячно посещают миллионы уникальных посетителей, которые ищут местные компании, отвечающие их потребностям. Объявления занимают видное место в результатах поиска, а также на страницах с подробной информацией о компании. Существуют различные варианты таргетинга в зависимости от того, является ли ваш бизнес местным, региональным или национальным.Следите за своим профилем Yelp и бизнес-страницей, разрешая все отзывы, и еженедельно тратьте время на устранение негативных отзывов. Убедитесь, что ваша бизнес-страница имеет высокий рейтинг и в основном хорошие отзывы, прежде чем направлять на нее трафик.

7. YouTube

Реклама на YouTube управляется через Google Ads и позволяет показывать видеорекламу большой аудитории потенциальных клиентов на основе нескольких возможных вариантов таргетинга. Вы можете настроить таргетинг на основе поиска по ключевым словам, типа канала, формата контента, отрасли и даже других веб-сайтов, где контекстно-медийная сеть Google может показывать рекламу.На сегодняшний день существует три типа рекламы на YouTube: реклама TrueView, реклама в начале ролика и заставки. В сочетании с надежными параметрами ограничения размещения, чтобы ваши объявления отображались только с контентом, который вы считаете подходящим, в настоящее время это лучший способ показать видео платной аудитории.

8. Реддит

Reddit является 13-м по популярности веб-сайтом в Соединенных Штатах, который по состоянию на август 2018 года посетило более 1,5 миллиарда человек. Его рекламная платформа, известная как доска объявлений в Интернете, в последние годы стала популярной и заметной.Варианты таргетинга в основном связаны с выбором соответствующих субреддитов, в которых будет отображаться ваш контент, и, в отличие от других социальных платформ, важно, чтобы вы потратили время на создание органического контента, чтобы создать доверие (карму) в системе, прежде чем запускать свои объявления. При правильном сочетании контента с добавленной стоимостью и релевантной рекламы, ориентированной на нужные группы людей, вы можете охватить огромное количество клиентов по относительно доступной цене.

9. Табула

Taboola — это платформа для поиска контента и нативной рекламы, которая позволяет вам охватить вашу целевую аудиторию с помощью так называемой нативной рекламы на различных сайтах с контентом.

Нативная реклама – это реклама, которая выглядит так же, как контент, внутри которого размещена реклама. Рекламные объявления Taboola позволяют вам попасть в ряд различных мест в Интернете, которые вы не можете охватить с помощью традиционных онлайн-рекламных платформ, упомянутых выше.

Онлайн-рекламу становится все труднее проводить традиционными методами, потому что люди просто перестают их видеть. Самый эффективный способ борьбы с этим — использовать нативную рекламу, которая просто указывает на рекламу, которая выглядит так, как будто она принадлежит тому медиа, в котором вы ее просматриваете.

Звучит парадоксально, но лучший способ привлечь к себе внимание — слиться с остальными.

Почему интернет-маркетинг лучше печатной рекламы

Думаете, ваша компания может позволить себе отказаться от онлайн-маркетинга? Подумайте еще раз. Интернет-маркетинг необходим сегодня для успешного бизнеса. Преимущества веб-маркетинга по сравнению с традиционной рекламой многочисленны. Продолжайте читать, чтобы найти пять аргументов, которые заставят ваш бизнес осознать ценность интернет-рекламы.

1. Мобильность

Количество устройств, которые позволяют нам подключаться к Интернету, растет быстрыми темпами. Ежедневно я использую два ноутбука, нетбук, два смартфона и один iPod, и все это дает мне мгновенный доступ в Интернет. Почти везде, куда бы вы ни повернули, люди настраиваются и прыгают на подножку технологий. Потребителю больше не нужно сидеть перед компьютером, чтобы выйти в интернет; скорее они могут просматривать Интернет со своих устройств с поддержкой IP.Прелесть онлайн-маркетинга в том, что он идет туда, куда идет потребитель, в отличие от традиционных способов рекламы. По сравнению с мобильными устройствами печатные газеты могут быть громоздкими для людей, которые постоянно находятся в пути.

2. Глобальный охват

Сегодня люди имеют доступ к Интернету практически в любой точке мира. Продвигая свои продукты и услуги в Интернете, ваш бизнес может охватить глобальную аудиторию. В традиционных рекламных кампаниях ваш охват ограничен местным населением; соедините это со снижением тиража местных газет, и вы столкнетесь со значительным снижением числа потребителей, которые увидят вашу рекламу.С помощью онлайн-маркетинга вы можете охватить более широкую аудиторию, а также продавать товары конкретно вашей потребительской базе (см. причину 5).

3. Измеримые результаты

Интернет-маркетинг дает измеримые результаты. Существует несколько различных типов интернет-маркетинга, что позволяет легко выбрать вариант, который лучше всего подходит для вашего бизнеса и рекламных потребностей. В частности, поисковая оптимизация (SEO) позволяет измерять эффективность рекламных кампаний в Интернете.Эффективность SEO можно оценить четырьмя способами: индексация, обратные ссылки, рейтинг и трафик. Показатели индексации определяют, все ли страницы вашего сайта идентифицируются поисковой системой; обратные ссылки учитывают количество внутренних и внешних ссылок, которые связаны с вашим сайтом; рейтинг измеряет позицию вашего веб-сайта в поисковых системах при вводе определенных слов или фраз; а трафик измеряет количество посетителей вашего сайта в результате поиска по ключевым словам.

4. Экономичность

Маркетинг в Интернете намного дешевле, чем традиционные подходы к рекламе. Цена рекламы в газете часто может покрыть весь маркетинговый бюджет компании и сильно различается в зависимости от региона

и газеты, в которой появляется реклама. Например, черно-белая реклама на всю страницу в Национальном издании Wall Street Journal стоит около 164 000 долларов. , а реклама на полстраницы стоит около 96 000 долларов. В газете с меньшим тиражом, такой как Milwaukee Journal Sentinel, реклама на всю страницу обойдется вашей компании примерно в 15 000 долларов.Затраты значительно снижаются для местных газет, где многие объявления могут стоить 1000 долларов. Независимо от того, в какой газете размещается реклама вашего бизнеса, важно отметить, что уменьшение тиража в Соединенных Штатах ставит под угрозу охват вашей рекламной кампании. Напротив, планы онлайн-маркетинга, предлагаемые профессиональными компаниями интернет-маркетинга, могут начинаться всего с 260 долларов в месяц и потенциально могут охватить неограниченное количество потребителей.

5. Целевая аудитория

Традиционные рекламные кампании не могут предложить точный маркетинг.Возьмем, к примеру, массовые рассылки. Если рекламный отдел вашей компании рассылает 10 000 листовок в местные районы, скорее всего, только те люди, которые ищут ваши услуги, действительно прочитают листовку. Все остальные выбросят его в кучу «мусорной» почты. Если только 2% населения, получившего вашу листовку, заинтересованы в ваших услугах, 9800 листовок автоматически окажутся в мусоре. Эта пустая трата ресурсов быстро накапливается, если вы отправляете листовки для рассылки каждый месяц. Интернет-маркетинг намного эффективнее, если учесть его способность ориентироваться на определенный сегмент населения.Если ваша компания занимается обслуживанием газонов, ваши маркетинговые усилия должны быть направлены на людей, которые ищут косилки или ландшафтные дизайнеры. Компания, занимающаяся интернет-маркетингом, может стратегически размещать ваши объявления на сайтах, которые привлекут нужных вам клиентов. Маркетинговые компании, в которых работают квалифицированные специалисты Google Advertising Professionals, могут сосредоточиться даже на словах, связанных с вашей компанией, а затем проиндексировать эти ключевые слова, чтобы при вводе этих фраз в поисковую систему отображалось ваше объявление.

С развитием технологий и преобладанием Интернета в нашей повседневной жизни может ли ваша компания позволить себе не использовать методы интернет-маркетинга? По сравнению с традиционной печатной рекламой нет никаких сомнений в том, что веб-маркетинг имеет смысл.

Для получения дополнительной информации о том, как онлайн-маркетинг может помочь вывести ваш бизнес на новый уровень, свяжитесь с нами по телефону (703) 335-1819 сегодня.

Интернет-реклама: как лучше всего увеличить свое присутствие в Интернете?

Мало кто из нас знает, что такое интернет-реклама. Видели ли вы рекламу в Интернете? Конечно, у вас есть! Знаете ли вы страницы компаний в социальных сетях, где они рекламируют свою продукцию? Определенно! Вы даже купили один или два продукта в Интернете.

В современном цифровом мире интернет-реклама становится все более актуальной. Реклама, которую вы раньше видели в журналах, на телевидении и на улицах, теперь есть в Интернете, на веб-сайтах, которые вы посещаете, и в контенте, который вы потребляете ежедневно.

Таким образом, компаниям, местным бизнесменам, фрилансерам, профессиональным авторам статей, блогерам важно использовать этот инструмент для повышения узнаваемости своего бренда и продуктов через различные цифровые каналы.

Как именно работает интернет-реклама? И какие существуют виды интернет-рекламы? В этом сообщении мы развеем все эти сомнения, чтобы вы могли лучше понять интернет-рекламу и узнать, как извлечь из нее выгоду.

Что такое интернет-реклама и как она работает?

Интернет-реклама – это онлайн- или веб-маркетинг, при котором рекламные баннеры отображаются на веб-сайтах, в видеороликах, электронных письмах и т. д. Пользователи могут просматривать эту рекламу на мобильных устройствах, компьютерах и планшетах, отображая текст, баннеры, кнопки, анимацию, видео, изображения и прочее. элементы.

В данном случае эти элементы являются интерактивными, что означает, что если вы нажмете на них, вы будете перенаправлены на сайт, который создал и показал объявление.

Как правило, интернет-реклама отображается на как можно большем количестве каналов, чтобы максимизировать ее охват и заметность. Интернет-реклама часто ассоциируется с маркетингом в социальных сетях, хотя это две разные ветви.

Какие существуют виды интернет-рекламы?

Интернет-реклама развивалась с самого начала, когда в верхней части веб-сайта появлялось только простое изображение. В настоящее время существует множество различных видов интернет-рекламы, которые вы можете использовать.Итак, мы покажем вам семь основных типов, чтобы вы могли выбрать, какие из них вам больше всего подходят.

Медийная реклама

Первоначальная форма онлайн-рекламы — это реклама, которая появляется на сторонних веб-сайтах (обычно так или иначе связанных с вашим контентом или услугой). Медийная реклама развилась из основной формы баннерной рекламы.

Сегодня они выпускаются в форме:

  • Статические изображения:  это основные баннеры или рекламные объявления, которые появляются вокруг контента.
  • Текстовые объявления: создаются алгоритмами поисковых систем и отображаются в окружающем контенте. Например, если вы ищете в Google «карандаши для рисования», возможно, результаты вашего поиска будут отображаться в первую очередь с рекламой сопутствующих товаров.
  • Плавающие баннеры:  они перемещаются по экрану или парят над обычным содержимым веб-сайта.
  • Обои:  появляются и меняют фон веб-сайта, заполняя всю страницу.
  • Всплывающие окна:  это новые окна, которые появляются перед содержимым веб-сайта. В открывшемся окне отображается полная реклама для просмотра посетителями.
  • Flash:  это движущиеся объявления, которые «мигают» для зрителя другим контентом.
  • Видео: это небольшие видеообъявления, которые воспроизводятся автоматически или ждут, пока это сделает посетитель.

Медийная реклама обычно очень доступна по цене. Если вы связываетесь со сторонним сайтом напрямую, тарифы варьируются от сайта к сайту.Если вы пройдете через маркетинговый сайт, они будут взимать с вас базовую ставку.

Некоторые сторонние сайты, такие как контекстно-медийная сеть Google, допускают демографический, географический, контекстный и/или поведенческий таргетинг, что поможет вам ориентироваться на аудиторию, которая, скорее всего, будет заинтересована в вашем продукте или услуге.

Реклама в социальных сетях

Подобно медийной рекламе, реклама в социальных сетях может быть чем угодно: от простого баннера или изображения до автоматически воспроизводимого видео.Вы можете напрямую ориентироваться на свою аудиторию. Например, параметры таргетинга Facebook включают возраст, регион, интересы, образование и многое другое.

Существует две формы рекламы в социальных сетях:

  • Органический : укрепите лояльность и получите обратную связь от вашей целевой аудитории в форме стратегии «сарафанного радио».
  • Платный:  воспользуйтесь рекламными публикациями и охватите конкретных людей.

Лучшие платформы, которые вы можете использовать:

  • Facebook
  • Твиттер
  • Google+
  • Пинтерест
  • Инстаграм
  • Тамблер
  • Реддит

Вы можете подготовить свои кампании в социальных сетях самостоятельно или работать рука об руку с маркетинговым агентством.Однако вы должны хорошо знать рекламную политику и правила платформ.

Поисковый маркетинг (SEM)

Это самый надежный вид платной интернет-рекламы (а также самый распространенный). SEM основан на ключевых словах: вы и другие компании, подобные вашей, делаете ставки на ключевые слова в Google Ads или Bing Ads, чтобы ваш сайт отображался выше на странице результатов поисковой системы (SERP).

Все объявления SEM, которые появляются в Google, Bing и других поисковых системах, являются текстовыми объявлениями.Они размещаются вверху или по бокам поисковой выдачи. Платная реклама может быть либо с оплатой за клик (PPC), либо с оплатой за тысячу показов (CPM).

Нативная реклама

Нативная реклама — это спонсируемые объявления, которые появляются внизу сообщений в блогах, лентах Facebook и других социальных сетях.

Эти фрагменты контента интегрированы и замаскированы в платформе, на которой они появляются. Другими словами, это вид скрытой рекламы, целью которой является привлечение внимания путем отказа от инвазивных методов в пользу привлечения внимания пользователя.

Согласно SemRush, нативная реклама родилась именно с той целью, чтобы компания и реклама, которую она публикует, соответствовали тому, что хочет и ожидает пользователь, без чувства давления на пользователя.

Ремаркетинг/ретаргетинг

Лучший способ продать людям, которые уже знают ваш продукт и услугу, — это сделать им ремаркетинг, в зависимости от того, на кого вы ориентируетесь. Когда люди посещают ваш веб-сайт, вы передаете им файл cookie, чтобы, пока они путешествуют по сети, ваша реклама постоянно появлялась, напоминая им о вашем продукте или услуге.

Видеообъявления

Хотя реклама на YouTube является самой популярной и известной видеорекламой, существует несколько различных форматов, типов и вариантов содержания. Например, вы можете пойти по образовательно-информационному маршруту. Или, может быть, вы хотите опубликовать «инструкции», «10 лучших…» и т. д.

Воздействовать на эмоциональные струны ваших зрителей, создавая визуальную историю, идеально для брендинга, особенно если у вас есть продукт или услуга, которые лучше всего отображаются визуально. Несомненно, один из самых эффективных методов интернет-рекламы.

Маркетинг по электронной почте

Как и медийная реклама, электронный маркетинг является одной из самых дешевых, быстрых и эффективных классических форм интернет-рекламы. Это отличный способ повысить лояльность клиентов и увеличить продажи. Если вы используете менеджер кампаний по электронной почте для подготовки и отправки электронных писем, вы можете легко отслеживать эффективность и отслеживать окупаемость инвестиций (ROI).

Для этого взгляните на некоторые из самых популярных менеджеров кампаний по электронной почте: Constant Contact, MailChimp, AWeber и ConvertKit.

Расходы на интернет-рекламу

Модель интернет-рекламы работает аналогично рекламе в журналах и газетах. Рекламное место забронировано, и рекламодатель предоставляет контент издателя на своем пространстве/веб-сайте. Однако биллинг интернет-рекламы намного точнее, чем у аналогичной рекламы. В частности, возможна оплата на основе количества просмотров, кликов или посещений в онлайн-рекламе.

Файлы cookie

предоставляют всю информацию, необходимую для измерения этих показателей.С онлайн-рекламой измерения намного точнее, как и выставление счетов. Для расчета стоимости рекламы можно использовать несколько показателей. Наиболее распространенным является CPM, то есть цена за 1000 показов.

Другим показателем, который вы можете использовать, является цена за клик или цена за клик. Это означает, что издатель/владелец веб-сайта получает оплату каждый раз, когда пользователь нажимает на рекламу, которую он разместил на своем сайте.

Но есть еще PPL (стоимость лида) и PPS (стоимость продажи). В этом случае файлы cookie используются для проверки того, нажимает ли клиент на рекламу и совершает ли покупку на сайте, создавшем рекламу.При цене за продажу цена выше, чем цена за клик. Это потому, что цена за продажу дает рекламодателю больше гарантий.

Довольно часто эти различные показатели комбинируются для определения точной цены за размещение рекламы в Интернете.

В чем преимущества интернет-рекламы?

Массовое и быстрое распространение Интернета и его почти постоянное использование почти во всем мире привело к росту этого вида рекламы.Итак, мы можем выделить некоторые из преимуществ, которые он предлагает.

Глобальный охват

Интернет-реклама позволяет компаниям распространять свой бренд за пределами своего региона и достигать своей целевой аудитории.

Привлечение целевой аудитории

Кампании могут быть нацелены гораздо точнее. С помощью интернет-рекламы вы можете показывать свои объявления людям определенного возраста, пола и определенной истории поиска. Кроме того, тип рекламы может быть адаптирован для каждой целевой группы. Например, вы можете создавать разные объявления для одного и того же продукта, но для разных аудиторий.

Недорогие инвестиции

Интернет-реклама рентабельна и эффективна. Чтобы провести успешную рекламную кампанию в Интернете, брендам требуется меньше капитала, чем традиционному маркетингу на телевидении и радио. Они могут начать с блогов, социальной рекламы в Интернете и рекламы по электронной почте при скудных затратах. Даже имея хорошие идеи, вы можете реализовать бесплатные стратегии интернет-рекламы.

Узнаваемость бренда

Из-за своего охвата интернет-реклама более эффективна для повышения узнаваемости бренда.С онлайн-рекламой клиенты могут взаимодействовать напрямую. Нажав на баннерную ссылку, они могут перейти на сайт продавца и сделать заказ. Это далеко от журнала, где вы должны помнить, чтобы пойти в магазин, когда у вас есть возможность.

Измеримые результаты

Дисплей более эффективен и стоит меньше, так как можно гораздо точнее отслеживать свои показатели.

Бесплатные аналитические ресурсы, такие как Google Analytics, помогают специалистам по интернет-рекламе оценивать успех или неудачу своих рекламных кампаний.Это дает возможность полностью автоматизировать каждую часть бизнеса с ценными данными, которые улучшают рекламные кампании.

Если объявление не дает ожидаемых результатов, можно быстро внести коррективы. Вы можете изменить дизайн, размещение и даже целевую группу.

Поддержание послепродажных отношений

Если предприниматели могут легко получить доступ к информации как от потребителей, так и от потенциальных клиентов, они могут начать отслеживать.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.