Реклама где: Медийная реклама: где размещаем банерную рекламу

Содержание

Где показывается реклама в Audience Network?

Видеореклама — один из форматов рекламы, доступных в Audience Network. Мы напрямую сотрудничаем с самыми лучшими издателями, а не покупаем ресурсы на рекламных биржах или в рекламных сетях. Доступность того или иного места размещения зависит от креатива и цели рекламы.

Цели, форматы и места размещения

Места, в которых мы показываем рекламу, зависят от цели и креативов кампании.

Видеорекламу также можно показывать в нативных местах размещения в приложениях. Издатели в Audience Network могут настроить внешний вид рекламы, чтобы она хорошо сочеталась с интерфейсом приложения. Кроме того, реклама может появляться в полноэкранных межстраничных местах размещения в мобильных приложениях.

Если вы выберете автоматические места размещения, ваша реклама будет показываться во всех доступных местах размещения.

Прямой отклик:

ЦельУстройствоМесто размещенияФормат

Конверсия

Трафик

Установки приложения

Продажи по каталогу товаров

Мобильные устройства

Нативная, межстраничная реклама и баннеры

Видеореклама In-Stream (только для цели «Конверсии»)

Кольцевая галерея: только изображения

Слайд-шоу

Одно изображение

Одно видео

Динамическая реклама

Бренд:

ЦельУстройствоМесто размещенияФормат

Просмотры видео

Охват

Узнаваемость бренда

Вовлеченность (цель «Вовлеченность для публикации» доступна только для видео)

Мобильные устройства

Нативная и межстраничная реклама

Видеореклама In-Stream (цель «Просмотры видео» доступна, только если In-Stream — единственное место размещения)

Одно видео

Звук: рекомендуется для нативной и межстраничной рекламы, обязателен для In-Stream

Мы проверяем всех издателей, которые сотрудничают с Audience Network, чтобы убедиться, что их контент, сайты и приложения соответствуют Нормам сообщества Facebook и требованиям к контенту. Подробнее о правилах Audience Network для издателей.

где и как ее можно размещать? — Рамблер/финансы

Что такое социальная реклама?

В соответствии с ФЗ «О рекламе» – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, a также обеспечение интересов государства.

Как размещается социальная реклама сейчас?

С 2006 года в Законе «О рекламе» закрепили понятие «социальная реклама», а для ее распространителей установили квоту на объявления социального характера до 5%. Такая мера действует для теле- и радиопрограмм, рекламных площадей печатных изданий и уличных рекламных конструкций. 

Для совершенствования законодательства в этой сфере были внесены поправки, которые призваны упорядочить размещение социальной рекламы еще и в интернете.

Зачем это необходимо?

Закон направлен на создание дополнительных мер поддержки социально ориентированным некоммерческим организациям и упрощение работы интернет-компаний с социально значимым контентом при распространении социальной рекламы в сети.

Что изменилось в законе?

Государственная Дума приняла в третьем чтении поправки в Закон «О рекламе», в соответствии с которыми норма о том, что 5% площадей или эфирного времени должны отводиться под социальную рекламу, распространяется на все площадки, в том числе на интернет-сайты.

Закон также предполагает создание системы мониторинга и единого оператора размещения, который будет получать прогнозные значения объемов рекламы от площадок, распространяющих рекламу, и в рамках пятипроцентной доли размещать социальный контент.

Оператор социальной рекламы будет определяться Правительством РФ по представлению Министерства цифрового развития. Правительство также наделяется полномочиями по утверждению критериев отнесения информации к социальной рекламе. 

На каких сайтах такая реклама появится?

На первом этапе инициатива затронет сервисы с крупнейшими рекламными системами: «Яндекс», Mail.ru, Rambler, Google, Facebook, пояснял соавтор поправок, Председатель Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн.

Неэтичная реклама. Где грань, которую нельзя переступать

«Пока решение официально не опубликовано, я не могу его оглашать. Но большинство высказалось против этой рекламы как нарушающей и нормы приличия, и требования законодательства. На мой взгляд, нарушение этики состоит в использовании для рекламы пива карты со стилизованными обозначениями движения армии. Пиво ассоциируется с радостными событиями, хорошим настроением, так оно, по замыслу рекламодателя, должно восприниматься и в этот раз. Но на военных картах — и в привычных нам стилизованных образах массовой культуры — стрелочки движения военных подразделений обозначают не путь веселящих напитков, а путь крови и страданий.

Вопрос об оскорблениях в рекламе очень обширен. В данном случае мы сталкиваемся с тем, что известный образ эксплуатируется в целях продажи некоторого товара. Сам по себе такой прием распространен и может быть очень удачным. Но есть темы, которые не подлежат эксплуатации — прежде всего, это тема страдания. Неоднозначно воспринимаются и попытки «приватизировать» общенациональные переживания для продвижения частных товаров или политических идей. Для общественных коммуникаций — будь то реклама, журналистика, PR и т.д. — критическое значение имеет чувство такта».

 

Как обойтись без оскорблений

Российские рекламщики уже не раз использовали для пропаганды товаров и услуг образы, связанные с темой ВОВ. Так, в 2018 году челябинская компания «Домашний мастер» описала в рекламных листовках адрес одного из своих магазинов как «рядом с мужиком с пистолетом» — так местные жители называют металлическое изображение солдата на фасаде одного из домов, воспроизводящее фотографию «Комбат» 1942 года. Местная антимонопольная служба признала выражение «мужик с пистолетом», употребленное по отношению к символу победы, оскорбительным.

Бывали случаи, когда компании брали за основу для рекламы изображения советских плакатов. Чаще всего эксплуатируются «Родина-мать зовет!» и «А ты записался добровольцем?», текст на них помещается не оригинальный, а «рекламный». В 2014 году широкий резонанс вызвал баннер возле цветочного магазина в Якутии с текстом «А ты купил любимой цветы?». В результате владелица была оштрафована: по мнению антимонопольной службы, оригинальный плакат художника Д. Моора несет в себе символы воли к победе, патриотизма и мужества, поэтому переработка его содержания может оскорбить чувства ветеранов.

С одной стороны, подобная реклама не задевает напрямую чувства тех, кто не был свидетелем военных действий 1941 — 1945 гг. С другой — сургутский баннер признала неприемлемым практически вся интернет-аудитория. Получается, что проблемы войны, памяти, подвига, жертв все еще актуальны для большинства россиян всех возрастов и выделяются ими в особую категорию наиболее памятных и неприкосновенных тем.

Эксплуатация в рекламе пива темы войны и ее атрибутов — таких, как стилизованные под цену стрелочки движения армий, — это все же неэтично.

Впрочем, очевидно, что реклама в Сургуте показалась всем настолько оскорбительной еще и потому, что воспринялась как весьма эпатажный способ заработать.

Какие тенденции в сфере этики будут характерны для российской рекламы в ближайшем будущем? Андрей Дорский выделил наиболее важные из них: «Во-первых, в России будет развиваться саморегулирование рекламы. Во всяком случае, я на это очень надеюсь. Во-вторых, в России, как и во всем мире, будет все больше запретных тем. Пол, цвет кожи, сексуальная ориентация, вес тела — максимальные ограничения на использование этих сюжетов уже известны. Но нет никаких оснований полагать, что список исчерпан».

С каждым годом рекламодатели придумывают все более изощренные способы привлечь внимание потребителей, и количество эпатажной, сомнительной, неэтичной рекламы увеличивается. С другой стороны, любой из нас, увидев оскорбительную рекламу, может тут же рассказать об этом в сети, как это сделал житель Сургута. Важно не проходить мимо и жаловаться на подобные баннеры и объявления — тогда рекламщики будут знать, что неэтичную рекламу рано или поздно заметят и демонтируют.

Что случится с рынком рекламы? Где будут все деньги? — Маркетинг на vc.ru

Как показывает опыт, во время мировых экономических потрясений большинство компаний снижает затраты на рекламу. Но есть и такие, кто не трогает эту статью расходов, а некоторые даже увеличивают бюджет. В итоге получается странная картина: те компании которые экономили — понесли значительные убытки, а те, кто вложился в маркетинговое продвижение — получили прибыль и опередили конкурентов. Почему же так происходит?

{«id»:372663,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/372663-chto-sluchitsya-s-rynkom-reklamy-gde-budut-vse-dengi»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:2}

{«id»:372663,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:372663,»gtm»:null}

На самом деле всё просто: при падении мировой или национальной экономики, когда затраты на рекламу снижаются, то она становится дешевле. Умные игроки смотрят на шаг вперёд, следуя простой формуле — «покупай, пока дёшево», и не снижают маркетинговую нагрузку. Эти средства они не относят к статье «затраты». Говоря языком финансов: они инвестируют в продвижение бизнеса, точно зная, что в итоге получат прибыль.

Во время очередной экономической рецессии Сэму Уолтону (учредитель сети «Walmart») задали вопрос: «Как вы относитесь к кризису?». На что он ответил: «Ни я, ни мой бизнес не принимает в нём никакого участия».

Вкладываясь в дешевеющий маркетинг, высока вероятность, что когда экономика стабилизируется, вы окажетесь в «плюсе». Таков закон рынка: после кризиса всегда найдутся те, кто увеличил доходы. Так почему бы не прислушаться к словам сэра Уолтона и не взять его тезис себе на вооружение?

Влияние пандемии на трафик и конверсию

Во время развития экономического кризиса мир захлестнула пандемия. Интернет-маркетологи заметили, что с её приходом увеличилась конверсия и трафик. Например, в Англии он вырос на 30%. А в США сеть испытывает такую нагрузку, что специалисты были вынуждены ограничить доступ к некоторым ресурсам. Подобные проблемы возникли и в России.

Люди, «засевшие» на карантине, не знают, на что потратить освободившееся время, и перенаправляют энергию в онлайн. Вследствие, повышенный спрос на контент, высокий трафик и большая нагрузка на интернет.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Дальновидные игроки рынка чувствуют, что настало их время, и наполняют сеть собственным контентом. Чтобы увеличить конверсии, бренды делают ставки на маркетинговое продвижение и стараются извлечь выгоду от падения цен на контекстную рекламу и таргетинга в социальных сетях.

Конечно, прежде чем делать такие шаги, нужно обдумать антикризисную стратегию. Но не воспользоваться моментом — значит упустить возможность развиваться даже в период экономического спада и карантина. Побеждают те, кто принимает нетривиальные решения.

Стратегия продвижения в кризис на примере «Reckitt Benckiser»

Опыт бизнеса, который пережил прошлые экономические потрясения и вышел в «плюс», однозначно стоит сохранить на будущее.

Для примера можно привести британский бренд «Reckitt Benckiser» — представителя среднего бизнеса. Во время кризиса 2009 года рост прибыли компании составил 15%, а продаж — 8%. В то же время её конкуренты потеряли более 10 % прибыли. Причиной роста прибыли компании стало увеличение расходов на маркетинговое продвижение и рекламу. Конкуренты, наоборот, снизили бюджет на эти цели.

Данный пример показывает, что рецессии и кризисы предоставляют бизнесу уникальный способ укрепить свои позиции на рынке, используя продуманную стратегию продвижения.

Главная ошибка понёсших убытки компаний в том, что расходы на рекламу они квалифицировали как лишние траты, а не как инвестиции. Снижение бюджетов на маркетинг экономисты называют «стадным поведением».

Кризис 2022 года в России

Сейчас трудно с точностью сказать, как последние политические события и санкции скажутся на рекламном рынке и на бизнесе в целом. Но по опытам прошлых кризисов мы видим, что рекламные бюджеты урезают в первую очередь, на нескольких примерах мы рассказали, почему этого делать не стоит. Однако мы понимаем, что главной задачей бизнеса в такой ситуации будет максимизация прибыли и минимизация издержек. Для рекламы это значит, что стоит оставлять только стабильно работающие каналы, приносящие измеримый и необходимый результат.

Риски

Однако, есть очень глобальные риски для бизнеса любого объема: блокировка соцсетей.

Facebook уже замедляется, фотографии не прогружаются, рекламные креативы стали отрабатывать в 2-3 раза хуже

Instagram тоже заметно замедлил загрузку данных и отправку сообщений в директе. К тому же в обновленной версии приложения отсутствует русский язык (автообновление лучше убрать, если еще не успели). Так что стоит понимать, что все сервисы Meta сейчас под угрозой. Мы, конечно, верим, что все наладится, но кто знает, возможно, в 2022 году Инстаграм перестанет быть площадкой блогеров №1 в России.

VPN — это, конечно, хорошо, но тоже не выход.

Так что же делать? Как бренду продолжить общаться с аудиторией, если все эти сети заблокируют?

Выбор очевиден! Время заходить и максимизировать свои бюджеты в ТикТок. Это пока единственная площадка (ВК не в счет), против которой не планируют вводить санкции, а еще это вторая по вовлеченности соцсеть в РФ (по итогам 2021 года).

На самом деле ТикТок давно тестируется крупным, средним и малым бизнесом. Более того, он давно приносит результат компаниям разного размера. Но 2022 год станет звездным для этой площадки и для каждой фирмы, которая сумеет вовремя перестроиться и скорректировать свой маркетинговый план.

Этой статьей мы запустим серию полезных постов про то, как бизнесу пользоваться ТикТок в сложившейся ситуации. Сейчас предлагаем порассуждать в комментариях на тему: “Какие последствия ждут рекламу и в частности рекламу в ТикТок в связи с последними событиями?”.

Реклама, где же ты?

Заметка, где я попросил оставить свои комментарии тех, кто никогда или почти никогда не комментировал у меня, за день стала самой комментируемой. В основном люди написали, как давно читают меня и каким образом. Некоторые выразили своё отношение к рекламным постам, хотя вообще-то моя просьба сделать это была шуткой. В любом случае я очень всем благодарен — приятно знать, что тебя читает много разных людей.

Блогун зарегистрировал меня и дал мне доступ к конкретным предложениям. Нельзя не отметить, что мои читатели были совершенно правы, когда говорили о смехотворности тамошних цен. Но оказалось, что смехотворны там не только цены, но и общая атмосфера. Контингент, я бы даже сказал. Например, вот, посмотрим предложения, которые мне показывает эта хрень (я не понял, по какому принципу она их формирует, просто взял три сверху).

Сайт современного писателя Коробенкова Романа. «Необходимо написать постовой или обзор о моей сайте.» Писатель Роман подробно излагает требования: «Принимаются только осмысленные отзывы, основанные на впечатлениях от моих работ. Короткий обзор должен содержать отрывок из рассказа или 1-ое четверостишие любого понравившегося вам стихотворения, где первая строчка должна быть ссылкой на полный текст стиха на моем сайте + пара предложений от себя.» Далее сказано, что недопустимо упоминать Блогун.ру и тот факт, что пост оплачен (неизбежный вывод: автор — мудак).

При этом максимальная цена, которую Роман готов платить за осмысленный отзыв, составляет 1 доллар 30 центов. Этот клоун дальше даёт «анкоры для ссылок» (это, полагаю, современный писательский термин), то есть текст ссылки на его сайт должен быть выбран из списка. В списке писателя попадаются варианты «любовь поэзия» и «сайт романтика». Как, по мнению Романа, можно составить осмысленный пост с использованием бессмысленных пар слов, не уточняется.

Уважаемый литератор Роман! Мой пост совершенно бесплатен для вас. Ознакомиться с вашей сайтой мои читатели могут по ссылке korobenkoff.ru (сам я туда не ходил). Называть себя писателем и не знать, как наращиваются окончания числительных, а также не различать «стихотворение» и «стих» — это чудесно, успехов вам!

На втором месте в списке идёт некая биржа трафика, которая даже предлагает конкретный пример поста со ссылкой на них. Эти ребята настолько скучные, что про них и написать нечего, кроме того, что они сорят деньгами и за короткий обзор готовы выложить до пяти долларов.

Далее идёт нечто под заголовком «Две ссылки на портал о садоводстве и цветоводстве». Тут ребята готовы расстаться с семьюдесятью центами (!!!), если поставить две ссылки на их фикусы. Дарю, так и быть, ребята, ссылку вам (но только одну) — просто так, за то, что у вас есть драцена.

Итак, с рынком рекламы имеет место жопа. Рекламодатели не уважают блогеров. Собственно, а чего мы хотели? Развели тут блогосферу, где кучи школьников, которым совершенно не о чем рассказать, выжимают из себя «10 способов вести интересный блог», надеясь заработать доллар на платном посте. Вот и предложение — пишите про теплицы «положительный или нейтральный отзыв».

Видимо, централизованного сервиса поиска рекламодателей для нормальных авторов, не существует, поэтому поиском придётся заниматься самостоятельно.

Рекламировать неудачников за 1 доллар я не буду, пусть лучше сдохнут. Совершенно исключено, чтобы я писал под видом своего мнения то, за что мне заплатили денег. А написать про тех, чьими товарами или услугами я бы сам воспользовался с удовольствием, и тех, кто не стесняется того, что платит за рекламу, я был бы рад.

Кто из моих читателей делает что-нибудь крутое? У вас парикмахерская, в которой самые удобные кресла и не играет «Русское радио»? Ваша компания делает единственный в мире нормальный багтрекер, который не трахает пользователям мозг спамом из шаблонных уведомлений? У вашего дяди круглосуточный супермаркет, в котором не спрашивают, сколько надо пакетов, и умеют готовить вкусные салаты? Расскажите, чем вы занимаетесь.

20 сентября — 20 октября 2021 года Награждение победительницы спецпроекта «Народный выпускник — 2021», 10 ноября 2021 года Изображение предоставлено организаторами Петербургская «Галерея Старых» в третий раз провела конкурс «Лучший выпускник художественного вуза», в 2021-м — среди выпускников трех российских художественных вузов — Санкт-Петербургской академии художеств имени Ильи […]

Реклама

Где: Выставочное пространство «Арт-Точка», Санкт-Петербург
Когда: 20 сентября — 20 октября 2021 года

Награждение победительницы спецпроекта «Народный выпускник — 2021», 10 ноября 2021 года

Изображение предоставлено организаторами

Петербургская «Галерея Старых» в третий раз провела конкурс «Лучший выпускник художественного вуза», в 2021-м — среди выпускников трех российских художественных вузов — Санкт-Петербургской академии художеств имени Ильи Репина, Художественного института им. В. И. Сурикова, Академии живописи, ваяния и зодчества И. С. Глазунова. Лучшие выпускники по результатам смотров дипломов приняли участие в творческом конкурсе и написали полотна на актуальные темы, а параллельно с этим был реализован спецпроект для учащихся Репинки — «Народный выпускник» — в питерском уличном выставочном пространстве «Арт-Точка» на суд зрителей были представлены 19 дипломов — собственно, цель конкурса и состоит в том, чтобы дать площадку молодым художникам и поддержать их в самом начале их карьеры.

Диплом победительницы «Народного выпускника — 2021»: Светлана Вербовская. Из серии «Соловки», 2021

Холст, масло

Изображение предоставлено организаторами

Диплом победительницы «Народного выпускника — 2021»: Светлана Вербовская. Из серии «Соловки», 2021

Холст, масло

Изображение предоставлено организаторами

Диплом победительницы «Народного выпускника — 2021»: Светлана Вербовская. Из серии «Соловки», 2021

Холст, масло

Изображение предоставлено организаторами

Диплом победительницы «Народного выпускника — 2021»: Светлана Вербовская. Из серии «Соловки», 2021

Холст, масло

Изображение предоставлено организаторами

Диплом победительницы «Народного выпускника — 2021»: Светлана Вербовская. Из серии «Соловки», 2021

Холст, масло

Изображение предоставлено организаторами

Диплом победительницы «Народного выпускника — 2021»: Светлана Вербовская. Из серии «Соловки», 2021

Холст, масло

Изображение предоставлено организаторами

Премия «Лучший выпускник художественного вуза» проводится ежегодно, по результатам творческого конкурса победитель получает заказ на живописное произведение, это полотно как и конкурсное выкупается в фонд «Галереи Старых». В этом году команда галереи решила, что победителей будет два: первый будет выбран 1 декабря как и прежде — командой, а второго — уже выбрали посетители уличной выставки. Им стала Светлана Вербовская: «С „Галереей Старых“ я до диплома не сотрудничала, боялась подавать что-то своё на конкурс, лишний раз „позориться“ и переживать очередную неудачу. К счастью, я решилась и теперь рада, что мои работы увидело так много людей. Результат оказался для меня очень неожиданным, поскольку вижу много технических недостатков в своем проекте. Надеюсь, что конкурс откроет новые возможности и другим выпускникам». Как победитель спецпроекта художница получит годовой запас материалов для работы.

Выставка участников конкурса «Народный выпускник — 2021» в выставочном пространстве «Арт-Точка», Санкт-Петербург

Изображение предоставлено организаторами

Выставка участников конкурса «Народный выпускник — 2021» в выставочном пространстве «Арт-Точка», Санкт-Петербург

Изображение предоставлено организаторами

Выставка участников конкурса «Народный выпускник — 2021» в выставочном пространстве «Арт-Точка», Санкт-Петербург

Изображение предоставлено организаторами

Выставка участников конкурса «Народный выпускник — 2021» в выставочном пространстве «Арт-Точка», Санкт-Петербург

Изображение предоставлено организаторами

Выставка участников конкурса «Народный выпускник — 2021» в выставочном пространстве «Арт-Точка», Санкт-Петербург

Изображение предоставлено организаторами

Выставка участников конкурса «Народный выпускник — 2021» в выставочном пространстве «Арт-Точка», Санкт-Петербург

Изображение предоставлено организаторами

Больше информации о проектах Галереи Старых: https://www.instagram.com/starykh.gallery/?hl=ru

Кто сказал реклама? Где-е? / Максим Гаусс

Привет)

Периодически в ленте АТ мелькают предложения о рекламе, кто-то делится впечатлениями о таргете,  а кто-то ругает ее… Так вот, я тоже поделюсь.

За полтора года активной (ну у меня-то своя планка относительно активности) я успел поработать с несколькими известными и не особо таргетологами! Признаюсь, каждый раз эффект был разный — то выстреливало, то наоборот даже не окупало затраченного бюджета. И каждый раз когда такое случалось, рекламщик разводил руками и говорил — все дело в книге. Не цепляет, целевая аудитория не та… и бла-бла-бла… Нет, бывало что и рекламщик на совесть поработал, а оно все равно не прет. И попробуй тут разберись, в чем причина! Цена перехода, клик, конверсия! А-а? Да и кстати, многие заметили, что с сентября цена перехода ощутимо подскочила, да?

Я не шарю в рекламной теме и тем более, никого не ругаю. А вот рекомендовать буду, однозначно!

Взгляните на этот скрин: 

Это НЕФОРМАТНАЯ для АТ книга) 

Все, что до 25 сентября — это заказанный таргет у опытного рекламщика. Обойдемся без имен, никого не хочу обидеть.

Все что после — работа уже другого человека, ссылку на которого я дам ниже.

В обоих случаях бюджет составлял 500 руб сутки! Разницу только слепой не увидит, да?)

Ну ок, просмотры это хорошо, часы чтения еще круче, ага. А как же с библиотеками дела? 

Смотрим ниже)

Думаю и так все понятно. Видно, где таргетолог работает, и видно где он не особо-то и заморачивается) 

Напомню, после 25 сентября, это суточный бюджет в 500 руб, на НЕФОРМАТНОЙ ДЛЯ АТ КНИГИ! 

Есть, правда, важный момент, в моем случае реклама пошла не через ВК, а через ЯД)

Та-да-да-мс) А вот и ссылочка на гуру рекламы — https://vk.com/oleg4eloveg РЕКОМЕНДУЮ!

Старательно и внимательно подходит к делу, ведет ежедневный отчет, дает советы — что и как лучше сделать.  В общем, человек в своей теме. И да, он тоже писатель)

Пишите ему, договоритесь!)

С чего начать, если вы новичок

Любой успешный предприниматель в сфере электронной коммерции может сказать вам, что реклама – это необходимый шаг для развития вашего онлайн-бизнеса. Но пусть вас не пугает слово «а». Рекламировать в Эквиде проще, чем вы думаете.

Мы любим малый бизнес. И мы хотим помочь вам добиться как можно большего успеха и как можно быстрее. В этой статье мы научим вас, как с нуля перейти к рекламе, используя простые тактики, чтобы создать свои первые успешные рекламные кампании в Интернете с помощью Google Покупок и продвигаемых публикаций в Facebook.

Перво-наперво: настройка отслеживания и аналитики

Мы знаем, что вы рады получать рекламу. А почему бы и нет?! Но прежде чем вы сможете приступить к созданию своей первой кампании, вам необходимо заложить основы.

Это займет всего несколько минут, но эти два сверхпростых шага необходимы для настройки вашего магазина на рекламный успех в будущем.

1. Установите пиксель Facebook в эквид-магазине.

Даже если вы не планируете немедленно размещать рекламу в Facebook, настройка пикселя позволит вам собирать обширные данные об аудитории, которые вы сможете использовать в будущем.Установка занимает около 2 минут при быстром подключении к Интернету и, более того, совершенно бесплатна для пользователей Эквида.

Просто следуйте нашему краткому пошаговому руководству, чтобы начать работу. Навыки программирования не требуются.

Примечание: , если вы используете Эквид в качестве плагина для своего веб-сайта, убедитесь, что ваш пиксель подключается через панель управления Эквида, а не через панель инструментов вашего веб-сайта. Это позволит вам собирать и использовать более целенаправленную информацию о клиентах в вашей рекламе, например о покупках и продуктах, которые рассматривали ваши посетители.

2. Настройте Google Analytics

Google Analytics — это отраслевой стандарт для анализа производительности веб-сайта, но он также является одним из лучших инструментов для поиска новой аудитории и установления связи с ней.


Проницательная панель управления Google Analytics

Со словом «аналитика» в названии, состоящим из четырех слогов, оно, возможно, звучит немного пугающе, но мы обещаем, что это не так. Воспользуйтесь этой ссылкой от Google и нашими инструкциями по подключению Эквида к Google Analytics, чтобы начать работу.(Даже если у вас уже есть код Google Analytics на вашем веб-сайте, вы должны убедиться, что он также подключен к вашему магазину отдельно.) Ваша рекламная аудитория

Чтобы запустить любую платную интернет-кампанию, вам необходимо настроить таргетинг для ваших объявлений. Все больше и больше рекламных решений автоматизируются, чтобы сделать эту работу за вас, но вам все равно понадобится базовое описание ваших клиентов.

Ответьте на эти вопросы, чтобы определить способ обмена сообщениями и сосредоточить внимание на наиболее вероятных клиентах:

  • Сколько им лет?
  • Насколько они разбираются в Интернете?
  • Как они проводят свободное время?
  • Используют ли они социальные сети?
  • Что побудит этого покупателя перейти в ваш магазин?

Подробнее: Как создать образ клиента для магазина электронной коммерции

Лучшие рекламные платформы для начинающих

Теперь, когда мы знаем, кто, давайте выясним, где.Существует множество отличных онлайн-рекламных платформ для предприятий электронной коммерции — некоторые могут сказать, что их слишком много. Вот почему мы делаем это просто.

В рамках этой статьи мы сосредоточимся только на самых простых и экономичных инструментах для начинающих: Google Покупках и продвигаемых публикациях в Facebook.

Удивительно простые в настройке и доказавшие свою эффективность при минимальных вложениях, эти две платформы – это тренировочные колеса, которые вы никогда не снимете.

1. Объявления Google Покупок

Если вы ведете бизнес в Интернете, Google — это рекламный гигант, который вы не можете игнорировать.А благодаря стремлению Google улучшить взаимодействие с пользователем и использовать инновационные технологии, платные кампании стали проще, чем когда-либо прежде.

Сегодня набор рекламных инструментов Google столь же мощен, сколь и разнообразен: реклама в Google, контекстно-медийная сеть, реклама на YouTube… список можно продолжить. А для предприятий электронной коммерции Google предоставил нам специальную платформу: Google Покупки.

Это работает следующим образом: вы экспортируете онлайн-каталог товаров со всей информацией о товарах из своей онлайн-корзины, а затем загружаете его в Google Ad Manager.Затем Google Покупки использует ваш фид продуктов для создания визуальных карточек с изображениями, ценами и названиями ваших продуктов.

Когда покупатель ищет товары, подобные вашим, в Google, Google Покупки отобразит карточку вашего продукта этому человеку в специальной привлекательной карусели над обычными результатами поиска.

Google Покупки особенно эффективны, потому что они нацелены на покупателей, которые заинтересованы в покупке ваших товаров и, что более важно, готовы и намерены совершить покупку.

Примечание. рекомендуется совершить не менее 10 продаж за плечами, прежде чем опробовать Google Покупки, чтобы убедиться, что ваш магазин готов конкурировать на платформе.

Вот как средний продавец электронной коммерции запускает свою кампанию в Google Покупках:

  1. Зарегистрируйтесь в Google Merchant Center.
  2. Экспортируйте фид товаров из интернет-магазина.
  3. Следуйте инструкциям по форматированию фида.
  4. Добавьте свой фид товаров в «Продукты» → «Фиды» в Merchant Center.
  5. Создайте аккаунт Google Реклама.
  6. Создайте свою кампанию: выберите продукты, целевые ключевые слова и бюджет.

Хотели бы еще проще? Ты понял. Если вы являетесь продавцом Эквида , вы можете управлять всем этим процессом прямо из панели управления. Перейдите в Панель управления Эквида → Google Покупки и выполните следующие действия:

  1. Выберите целевую аудиторию.
  2. Выберите товары для рекламы.
  3. Запустите свою кампанию.

И мы сделаем вам лучше. Благодаря инновационной рекламной технологии Эквида вам не нужно создавать длинные списки ключевых слов, чтобы повысить эффективность ваших объявлений: они полностью оптимизированы сразу после запуска.

2. Увеличенные публикации в Facebook

Если вы родились в любое время после бронзового века, велика вероятность, что вы знакомы с концепцией «публикации» в Facebook. Вы делитесь контентом, таким как изображения, видео или ссылки на ваши продукты, с поклонниками вашей страницы, а затем ваша сеть взаимодействует с ним.Легко.

«Продвижение» публикации просто продвигает эту практику еще на один шаг вперед, выделяя доллары на определенные публикации, чтобы продвигать их среди большего числа пользователей Facebook.

Facebook сообщает о примерно 2 миллиардах активных пользователей, но лишь небольшая часть из них увидит ваш пост в своих лентах естественным образом (то есть без платного продвижения). На самом деле органический охват (люди, которые действительно видят вашу публикацию) ограничен примерно 2% всех поклонников вашей страницы. Таким образом, даже те, кто следит за вашей страницей, не обязательно увидят ее или взаимодействуют с ней.

В то же время примерно 1 из 20 сообщений, отправляемых в новостные ленты пользователей, является рекламой. Это означает, что многие бренды используют платную рекламу в Facebook, поэтому нет смысла сидеть на месте перед вашими 2% и надеяться на органическую вирусность.

Продвижение ваших публикаций в Facebook не только расширяет ваш охват для большего числа поклонников вашей страницы, но и позволяет вам делиться своими публикациями с другими пользователями Facebook.

Проще говоря, ваш скромный пост в Facebook превратится в рекламу с потенциалом охвата до 2 миллиардов активных пользователей Facebook.А поскольку реклама, которая выглядит и действует как обычный контент, оказалась более эффективной, чем традиционная реклама с оплатой за клик, вы также рекламируете ее более эффективно.

Более того, таргетинг Facebook не имеет себе равных, что позволяет легко охватить именно ту аудиторию, которую вы определили как своих клиентов. Таргетинг Facebook работает особенно хорошо , если ваших клиентов можно легко определить по их интересам и демографическим данным (например, мужчины 18–25 лет, живущие в Орегоне, интересующиеся фильмами Тома Селлека…).Примеры включают бренды стиля жизни, одежду или товары, предназначенные для определенной ниши.

Какой пост мне продвигать на Facebook?

  1. Проверьте свою аналитику Facebook, чтобы увидеть, какие посты наиболее эффективны в органическом выражении.
  2. Убедитесь, что в публикации есть сильное изображение, демонстрирующее ваш бренд или продукт. (Примечание: Facebook применяет правило 20 % для своей рекламы. Если вы используете текст на своем изображении, убедитесь, что он занимает не более 20 % от всего изображения.)
  3. Сделайте четкий призыв к действию для вашей аудитории, чтобы они точно знали, что вы от них хотите.

Вот как продвинуть свою публикацию:

  1. Перейдите к Создать рекламу в правом верхнем углу вашей страницы FB.
  2. Выберите цель. Лучше всего начать с конверсий (для этого вам понадобится установленный пиксель FB), но вы также можете попробовать трафик веб-сайта, чтобы увеличить количество посещений вашего веб-сайта, или даже вовлечение, чтобы поощрять вопросы и комментарии к вашей публикации.
  3. Настройте таргетинг: возраст, пол, языки и интересы.
  4. Определите бюджет. (Если вы не уверены в эффективности своей публикации, начните с 1 доллара США в день в течение 7 дней. По истечении 7 дней вы можете продлить кампанию, если она работает хорошо, или позволить ей закончиться и начать заново с новую публикацию.)
  5. Выберите «Использовать существующую публикацию» и выберите публикацию, которую хотите повысить.

Как узнать, работает ли мой продвигаемый пост?

Чтобы узнать, как работает ваше повышение, нажмите «Просмотреть результаты», чтобы открыть аналитику Facebook.

Есть множество статистических данных, которые вы можете просмотреть в Менеджере рекламы Facebook, но не так много из них, которые вам действительно понадобятся. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, вам следует обратить внимание на два столбца: «Покупки на веб-сайте» (количество продаж, полученных благодаря вашему сообщению) и «Стоимость покупки на веб-сайте» (сколько вы потратили на рекламу каждой продажи).

Если у вас установлен пиксель Facebook в Эквиде, все это будет отслеживаться автоматически. Не расстраивайтесь, если вы не увидите продажи после своей первой кампании за 7 долларов.Требуется некоторое время, чтобы узнать, какие сообщения будут лучше всего конвертировать для вашего магазина. Просто придерживайтесь этого, и вы быстро станете профи.

Советы по улучшению продвигаемой публикации:

Если вы обнаружите, что тратите больше, чем зарабатываете, есть возможность улучшить свою рекламную тактику:

  1.  Выберите лучший визуальный элемент . Высококачественные изображения необходимы для эффективной кампании. Сделайте шаг вперед, продвигая короткое видео о продукте вместо статического изображения.
  2. Изменить таргетинг (возраст, пол, местоположение). Если продажи еще не начались, возможно, ваш таргетинг на аудиторию не совсем правильный. Не заходите слишком узко. Протестируйте рекламу для друзей поклонников вашей страницы, чтобы увидеть, что находит отклик.
  3. Проверьте комментарии . Есть ли негативные комментарии, требующие ответа? Активно реагируйте на негативные отзывы с помощью надлежащего и изящного ответа, чтобы избежать негативных результатов.

Не забудьте Instagram .В большинстве объявлений на Facebook используются автоматические места размещения, которые включают все ресурсы Facebook – в том числе MVP в социальных сетях – Instagram.

Если у вас есть несколько красивых товаров и ваши фотографии товаров на высоте, вы также можете попробовать свои силы в Instagram. Вы можете продвигать публикацию в Instagram прямо в своем профиле с помощью мобильного устройства.

Вы знаете основы… Что теперь?

Как новый продавец, Google Покупки и продвигаемые публикации в Facebook будут вашим хлебом с маслом.Простота настройки, минимальные инвестиции, лучший в отрасли таргетинг на аудиторию и беспрепятственная интеграция с панелью управления Эквида делают эти платформы незаменимыми для предприятий электронной коммерции.

Хотя, скорее всего, вы никогда не перерастете основы, вы можете подумать о расширении маркетингового комплекса, как только немного освоитесь с ландшафтом. Ремаркетинг и похожие аудитории на Facebook, реклама в Pinterest, предварительная реклама на YouTube и истории в Instagram — это лишь некоторые из бесчисленных способов, с помощью которых вы можете продвигать свой магазин среди новых клиентов.И когда вы будете готовы, мы будем здесь, чтобы помочь.

Реклама – где она приносит прибыль | Управление по делам малого бизнеса США

Автор: Майкл Галлахер, бывший окружной директор
Окружной офис Северной Дакоты

Многие малые предприятия считают, что самый быстрый путь к увеличению прибыли — это увеличение продаж. Они также считают, что самый быстрый способ увеличить продажи — это реклама.

В этой статье мы рассмотрим пример, когда мы собираемся вложить несколько долларов в рекламу и посмотрим, что на самом деле может получиться.Что мы рекламируем и почему? Если бы вы собирались тратить деньги, чтобы заработать деньги — прибыль, то, казалось бы, вы хотели бы попытаться продать те предметы, которые приносят вам самые деньги — прибыль. В нашем примере Profit Off Sale Inc., магазин бутылок, мы можем рассмотреть две ситуации. В первом мы увеличиваем расходы на рекламу и показываем рост продаж. Хотя продажи выросли, мы показываем меньше прибыли.

Profit Off Sale, Inc. (Рисунки 1 и 2) — мы увеличили долю рекламы с 3% до 4% от продаж, в результате чего получили оценку 5.Рост продаж на 9%, но мы потеряли деньги. Почему? Стоимость рекламы превысила нашу маржинальную прибыль. Другими словами, мы продали не те вещи.

Рисунок 1
Продажи   450 000 долларов США
Стоимость проданных товаров 79% 357 390 долларов США
Валовая прибыль   $92 610
     
Операционные расходы    
Аренда 4.0% 18 000 долларов США
Коммунальные услуги/телефон 1,3% 6000 долларов
Заработная плата 5,6% 25 000 долларов США
Налоги/льготы на заработную плату 1,1% 5000 долларов
Реклама 4,0% 18 000 долларов США
Профессиональные услуги 0,9% 4 200 долларов США
Расходные материалы 0.7% 2940 долларов
Амортизация 0,8% 3700 долларов США
Ремонт/техническое обслуживание 0,7% 3200 долларов США
Страхование 1,2% 5400 долларов США
Разное 0,2% 1000 долларов
Итого расходы 20,5% 92 440 долларов США
     
Чистая прибыль   170 $

 

Рисунок 2
Новые продажи 450 000 долларов США
Оригинальные продажи 424 800 долларов США
Увеличение продаж 25 200 долларов США
   
Новые расходы на рекламу 18 000 долларов США
Старые расходы на рекламу 12 744 долл. США
Увеличение рекламы 5 256 долл. США
   
Новая прибыль 170 $
Старая прибыль 240 долларов
Увеличение прибыли -70$

В этом первом примере (рис. 1 и 2) мы увеличили наши продажи в той же пропорции, что и до рекламы.Другими словами, мы использовали общий подход к маркетингу и рекламе, благодаря которому было продано больше товаров. Все продаваемые товары — пиво, вино, спиртные напитки и прочее. — увеличилась, но маржа или сумма, которую каждая продажа вносила в чистую прибыль, была недостаточна для оплаты рекламы.

Во втором примере (рис. 3, 4, 5 и 6) мы потратили ту же сумму денег, но нацелили нашу рекламу на области, где мы могли бы добиться наибольшего результата, — продажи вина. Это привело к увеличению прибыли.

Profit Off Sale, Inc. (рис. 3, 4, 5 и 6). Мы потратили одинаковую сумму на рекламу и получили тот же уровень продаж. Но посмотрите на прибыль. Какая разница? В данном случае реклама была нацелена на продажу вина, и увеличение продаж произошло за счет этого отдела. С более высокой наценкой на вино мы не только оплатили дополнительные расходы на рекламу, но и увеличили нашу прибыль примерно на 3000 долларов.

Рисунок 3

Департамент % Продажи Начальная инвентаризация Покупки Завершение инвентаризации Себестоимость проданных товаров СГС% Оборачиваемость запасов
Пиво 48%  216 000 долл. США 12 240 долларов США 183 100 долларов США 11 740 долларов США 183 600 долларов США 85% 15
Вино 18% 81 000 долларов США 6 075 $ 49 350 долларов США 6 825 $ 48 600 долларов США 60% 8
Ликер 29% 130 500 долларов США $13 539 107 965 долларов США 13 189 долларов 108 315 долларов США 83% 8
Разное 5% 22 500 долларов США 3 375 долл. США 16 975 долларов США 3475 долларов США 16 875 долларов США 75% 5
Всего   450 000 долларов США $35 229 357 390 долларов США $35 229 357 390 долларов США 79%  

 

Рисунок 4
Продажа   450 000 долларов США
Себестоимость проданного товара 79% 354 105 долл. США
Валовая прибыль   $95 895
     
Операционные расходы    
Аренда 4.0% 18 000 долларов США
Коммунальные услуги/телефон 1,3% 6000 долларов
Заработная плата 5,6% 25 000 долларов США
Налоги/льготы на заработную плату 1,1% 5000 долларов
Реклама 4,0% 18 000 долларов США
Профессиональные услуги 0,9% 4 200 долларов США
Расходные материалы 0.7% 2940 долларов
Амортизация 0,8% 3700 долларов США
Ремонт/техническое обслуживание 0,7% 3200 долларов США
Страхование 1,2% 5400 долларов США
Разное $0,2% 1000 долларов
Итого расходы 20,5% 92 440 долларов США
     
Чистая прибыль   3 455 долл. США
     

 

Рисунок 5

Департамент % Продажи Начальная инвентаризация Покупки Завершение инвентаризации Себестоимость проданных товаров СГС%
Пиво 46%  207 000 долл. США 11 730 долларов США 175 450 долларов США 11 230 долларов США 175 950 долларов США 85%
Вино 21% 94 500 долл. США 7 088 долл. США 57 450 долларов США 7 838 долл. США 56 700 долларов США 60%
Ликер 28% 126 000 долларов США 13 073 долл. США 104 230 долларов США 12 723 долл. США 104 580 долл. США 83%
Разное 5% 22 500 долларов США 3 375 долл. США 16 975 долларов США 3475 долларов США 16 875 долларов США 75%
Всего   450 000 долларов США 35 265 долларов США 354 105 долл. США 35 265 долларов США 354 105 долл. США 79%

 

Рисунок 6
Новые продажи 450 000 долларов США
Оригинальные продажи 424 800 долларов США
Увеличение продаж 25 200 долларов США
   
Новые расходы на рекламу 18 000 долларов США
Старые расходы на рекламу 12 744 долл. США
Увеличение рекламы 5 256 долл. США
   
Новая прибыль 3 455 долл. США
Старая прибыль 240 долларов
Увеличение прибыли 3 215 долл. США

В этом примере (рис. 3, 4, 5 и 6) много чисел.Я предлагаю расчет стоимости проданных товаров (CGS), чтобы вы могли следовать пошаговому подходу к тому, как рассчитывается ваша маржинальная прибыль. Продажи пива приносят всего 0,15 доллара с каждого доллара продаж к вашей маржинальной прибыли. Другими словами, на каждый доллар проданного пива у вас есть только 0,15 доллара, которые можно использовать на рекламу, рабочую силу, накладные расходы и все другие расходы, включая прибыль. Продажи вина предлагают 0,40 доллара за каждый доллар. Маржа вклада сильно различается от бизнеса к бизнесу и от продукта к продукту в рамках бизнеса.Важно понимать динамику вашего бизнеса. Цифры предназначены только для иллюстрации того факта, что увеличение прибыли в бизнесе является результатом лучшего управления и анализа того, как функционирует ваш бизнес. Прибыль возникает тогда, когда вы знаете свой бизнес и знаете, как ваши решения повлияют на конечный результат. Как владелец бизнеса, вы обязаны знать бизнес и принимать обоснованные решения. Прибыль, как правило, не случайность.


Майк Галлахер присоединился к U.С. Администрация малого бизнеса в 1984 году в качестве специалиста по развитию бизнеса. С ноября 2013 г. по февраль 2017 г. он занимал должность окружного директора Северной Дакоты. Выпускник Университета Северной Дакоты Майк является дипломированным бухгалтером и бывшим владельцем бизнеса. С окружным офисом SBA в Северной Дакоте можно связаться по адресу: [email protected]

Там, где искусство встречается с медиумом » Planit

Во времена славы рекламы, чтобы привлечь внимание, было достаточно просто иметь лучший креатив.Реклама была предсказуема, а форматы, в которых она жила (телевидение, радио, печать, рекламные щиты), были во многом ограничивающими. Это означало, что простое выполнение чего-то другого с творческой точки зрения позволило бы вашему объявлению выделиться и привлечь к вашей компании желаемое внимание.

Лучшими объявлениями были те, которые выделялись больше всего. Возьмите этот пример, пожалуй, самую известную рекламу всех времен.

 

Когда средняя реклама в то время выглядела примерно так, кампания «Думай о малом» Гельмута Крона и Джулиана Кенига (отца Сары Кениг из Serial) привлекла внимание читателей.

 

Эти дни прошли, потому что реклама больше не прекращается, когда вы выключаете телевизор или закрываете журнал. Хорошая реклама сегодня требует большего, чем просто отличный креатив, чтобы выделиться из-за сенсорной перегрузки, которую обеспечивает современный мир. Так как же выделяются опытные маркетологи? Ответ заключается в том, что креатив должен быть основан на средствах, которые помогают эффективно донести креатив до конечного пользователя. Как это работает на практике? Давайте посмотрим на несколько последних кампаний, чтобы увидеть.

 

Благотворительные пожертвования в современном мире обычно делаются задним числом. После проверки в вашем продуктовом магазине они спрашивают, хотите ли вы сердце на стене, и 2 доллара идут в благотворительную организацию, название которой вы, вероятно, не помните после выхода из магазина. Как вы стимулируете пожертвование, делая его более реальным для человека, делающего пожертвование?

Немецкое рекламное агентство Kolle Rebbe использовало два видеоэкрана и технологию считывания кредитной карты, чтобы плавно совместить искусство и медиум:

Действие смахивания запускает воспроизведение видео, которое обеспечивает немедленную выплату пожертвования, сделанного потребителем.Их пожертвование может нарезать хлеб, который затем берется маленькой рукой. Он разрывает узы, связывавшие кого-то. В конечном счете, это делает воздействие пожертвования более значимым для человека, о котором идет речь. Это не только положительный опыт для человека, делающего пожертвование, но также создает зрелище, которое может побудить других поддержать организацию.

 

Незваные гости Суперкубка

Out-of-Home — не единственная среда, созревшая для творческих воплощений, которые не только красивы, но и эффективны.Та же самая методология может быть применена к такой шаблонной среде, как телевидение, на такой большой сцене, как Суперкубок. Очевидно, что покупка рекламы во время большой игры — это огромные расходы, но Taco Bell нашла способ оказать большое влияние, не разоряя банк на нескольких национальных роликах:

.

Причудливые местные рекламодатели часто сами по себе являются знаменитостями. Taco Bell смогла использовать ожидание вызывающей раздражение местной рекламы, чтобы усилить свои сообщения Quesalupa во время большой игры. Директор по маркетингу Taco Bell резюмировал эту стратегию следующим образом: «Это люди, которые запускают свою собственную небольшую забавную телерекламу или рекламу на радио, и они настолько плохи, что даже хороши; все их знают — они часть вашей местной рыночной культуры и знаний.Результатом стала серия забавных локализованных объявлений, которые поддержали общенациональную рекламу.

В наши дни телевидение не является самым передовым средством общения с людьми, но Taco Bell все же смогла сделать это уникальным и юмористическим способом. Их креатив оставался верным характеру местной рекламы, но при этом доносил неожиданное сообщение в форме Кесалупы.

 

Рыба там, где рыба

Вооруженные силы США стремились завербовать талантливых криптологов для службы в военно-морском флоте.Проблема заключалась в том, что традиционные методы не приносили большого успеха в выявлении нужных талантов. Решение было новым. Военно-морской флот создал страницу в Facebook, на которой была представлена ​​игра в альтернативной реальности, органически создавшая значительное количество поклонников среди тех людей, которых военно-морской флот хотел завербовать. В рамках проекта социальные сети использовались как средство выявления потенциальных новобранцев, хотя и не так открыто, как обычно используются рассматриваемые платформы:

Кампания включает в себя серию сложных головоломок, шифровки, стенограммы и многое другое.Из этих проблем возникла драматическая командная работа и, что более важно, талантливые новобранцы. Военно-морской флот смог сделать это, не потратив ни единого доллара на платные медиа, просто создав сеть связанных учетных записей в социальных сетях и рассылая закодированные сообщения на протяжении всей игры.

Чтобы определить и привлечь очень нишевую аудиторию, ВМФ должен был мыслить нестандартно традиционным средствам массовой информации. Они сделали это, создав захватывающую историю с множеством элементов, которые смогли заинтересовать участников.В конце концов, это было идеальное сочетание правильного творческого исполнения и среды.

 

Индивидуальные объявления для пользовательских людей

Нет двух одинаковых людей. Именно эта идея лежит в основе туристической кампании для Теннесси, включающей более 2000 персонализированных видеообъявлений в начале ролика. Кампания, которая проводилась до видео на таких платформах, как YouTube, использовала огромную базу данных видеоклипов, чтобы создать для зрителя индивидуальный опыт Теннесси.

Видео не только красиво снято, но и использует новейшую технологию таргетинга, чтобы донести до каждого зрителя соответствующую информацию.Видео ниже, например, создано специально для Аарона из Луисвилля, Кентукки, который интересуется музыкой и природой:

Объявления, полученные в результате кампании, всегда красивы, часто забавны и определенно привлекательны. Для тех, кто живет в соседнем районе — кампания была нацелена на близлежащие города, такие как Луисвилл, Атланта и Сент-Луис, — поездка в Теннесси внезапно кажется более привлекательной. Ниже приведен еще один пример, на этот раз с акцентом на все, что можно увидеть и чем заняться в Нэшвилле:

.

Способность кампании использовать тысячи видеоклипов означает, что каждая реклама перед роликом кажется индивидуальной.Это сочетание прекрасного творчества и новаторских технологий демонстрирует силу цифровых технологий, когда великолепный креатив сочетается с идеальной средой.

 

***

В сегодняшнем сильно захламленном мире простое создание красивой рекламы уже не так эффективно, как раньше. С другой стороны, размещение тусклой рекламы в правильных местах, скорее всего, тоже не принесет желаемого результата. Чтобы произвести впечатление в современном быстро меняющемся мире, требуется правильное сочетание искусно выполненного креатива и подходящей среды.Без сомнения, это неприятный вызов. Однако потенциальные награды, если вы сможете решить эту проблему, стоят всего времени и усилий, потраченных на то, чтобы во всем этом разобраться.

Запуск платной рекламы. С чего начать?

Если вы планируете использовать платную рекламу, вам нужно знать, с чего начать. Вы можете потерять много денег, если не будете осторожны. Здесь мы познакомим вас с платной рекламой.

Социальные сети, такие как электронная почта или поисковая оптимизация, — это маркетинговый канал.Это правда, что, как и в случае с большинством каналов, «бесплатный» хорош только до поры до времени. Очевидно, что для любого бизнеса, стремящегося к успеху через платные и органические социальные сети, это не сводится только к одному или другому. Наоборот, платные кампании могут на самом деле помочь вашим органическим усилиям в социальных сетях в долгосрочной перспективе.

Но с чего начать и что это вообще такое?

Мы составили краткое руководство, которое должно помочь вам разобраться с платной рекламой в социальных сетях и ориентироваться в часто запутанной платной среде.Запуск платной рекламы должен быть увлекательным процессом, а не пугающим. Надеюсь, мы сможем это сделать.

Несколько примеров платных социальных сетей включают контекстную рекламу, спонсируемый контент и маркетинг влияния. Вы можете распознать платную рекламу в социальных сетях, ища тег «рекламируемый» или «рекламный» рядом с постом.

Природа каждого канала социальных сетей отличается от другого. Instagram в первую очередь визуален, Twitter предлагает краткий контент, Facebook предлагает торговую площадку для любителей покупок, а LinkedIn предназначен для профессионалов в области сетей.В результате платные социальные сети на каждой платформе различаются в зависимости от кампании и аудитории.

Начало работы

Во-первых, вам нужно решить, какова ваша цель платной рекламы в социальных сетях. Это важная часть общего процесса, потому что вам нужно знать, чего вы хотите достичь.

Процесс ставит перед вами цель, которую нужно достичь, и вам нужно знать, что это за цель, прежде чем вы приступите к платной части. Сосредоточьтесь на целях, которые будут соответствовать вашему бренду, его требованиям и бизнес-целям.Например:

  • Вам может понадобиться, чтобы люди посещали ваш сайт
  • Возможно, вы захотите, чтобы они посетили лид-страницу, которая фиксирует электронные письма
  • Возможно, вы захотите, чтобы они совершили покупку (редко, когда речь идет о социальной рекламе, но все же случается)

Как только вы определитесь со своими целями, вам нужно будет рассмотреть вопросы бюджета.

Хорошей новостью о рекламе в социальных сетях является то, что она может быть нацелена гораздо больше, чем реклама с помощью других средств. Это означает, что вы можете тщательно управлять своим бюджетом, оставляя меньше шансов на неприятные сюрпризы.Например, рекламные предложения Facebook хорошо известны своей невероятной направленностью, поэтому вы можете легко убедиться, что ваш выбор бюджета является разумным и ориентирован на максимальную рентабельность инвестиций.

Социальная реклама оценивается в зависимости от продолжительности кампании и ваших собственных целей в отношении показов и действий. Это означает, что вы имеете полный контроль над происходящим. Разумнее всего сосредоточиться на целях, которые вы определили, а затем сформулировать эти цели как действия в течение определенного периода времени.Таким образом, вы можете настроить рентабельную кампанию.

Вы можете установить лимит, чтобы кампания не тратила больше, чем вы разрешили для этого типа рекламы. Когда вы достигнете установленного вами предела, следите за балансом своей кредитной карты, потому что эти кампании автоматически прекращают работу, когда деньги истощаются. Хотя это звучит выгодно, в лучшем случае это может раздражать, а в худшем — наносить ущерб вашей кампании. Падение импульса кампании может привести к потере лидов и импульса для вашей кампании, если бюджет вашей кампании превышает лимит вашей кредитной карты.Даже несколько часов простоя для оплаты баланса могут быть пагубными.

Использование Facebook для платной рекламы

Facebook Targeted Ads — отличный способ рекламы в социальной сети. Это самая надежная рекламная платформа из доступных, и на то есть веские причины. Он построен на системе торгов, рекламном процессе, в котором рекламодатели размещают ставки на основе предпочтений своей целевой аудитории. Эта ставка будет участвовать в лотерее, что даст ей шанс быть выбранной и показанной этой аудитории.Реклама на Facebook может сузить аудиторию до нескольких сотен человек в зависимости от их географии, интересов и демографии. Малый бизнес может извлечь из этого выгоду, даже если это не принесет пользы большинству крупных корпораций.

Использование Twitter для платной рекламы

Настройки вашей рекламы в Твиттере будут зависеть от вашего бюджета — например, как часто, где и какой тип рекламы показывать. Вы можете выбирать из разных форматов, когда запускаете социальную рекламу в Твиттере, в зависимости от ваших целей.

Использование Instagram для платной рекламы

Вы можете создать интернет-магазин прямо в приложении, если у вас есть бизнес-профиль в Instagram.Если у вас нет веб-сайта, принимающего платежи, или если вы находитесь на ранних стадиях электронной коммерции, это плюс.

Тест, тест

Последний совет, который мы можем предложить, — это тестировать абсолютно каждый рекламный ход, который вы делаете. Платная реклама может иметь катастрофические последствия, но, взяв разумный взгляд на цели и задачи, а также следя за своим бюджетом, вы сможете быстро двигаться к хорошим результатам.

Вы можете провести A/B-тестирование своих объявлений, чтобы увидеть, какие заголовки и контент работают лучше всего, а какие изображения и видео эффективны.Но если вы не проверите, вы можете обнаружить, что не получаете столько ROI, сколько могли бы, или даже тратите деньги впустую.



Автор: Сааил Ашраф

Удостоенный наград писатель и контент-маркетолог, Сааил преподает, но по-прежнему пишет контент для таких брендов, как Locowise, и таких изданий, как The Gamer.
Вы можете найти Сахаила в миллионе мест в Интернете, но в основном его можно найти на sahailashraf.com.…
Посмотреть полный профиль ›


Все дело в технике

Рекламодатели не просто пихают вещи в рекламу.Они изучают, что нравится людям, а затем пытаются разработать подход, который понравится их целевой аудитории. Когда дело доходит до того, что должно быть в рекламе, у рекламодателей есть длинный список методов на выбор. Они могут решить, нравится ли вам забавная реклама больше, чем трогательная, или лучше всего заставить вас рассматривать их продукт как решение того, чего вы боитесь (например, прыщей или запаха тела).

Вот некоторые из наиболее распространенных методов, которые рекламодатели используют, чтобы убедить вас что-то купить или сделать.Оглянитесь вокруг — нетрудно будет найти объявление, которое будет примером для каждого.

  • Ассоциация
    Используя изображения (например, мультипликационный персонаж или американский флаг), в надежде, что вы перенесете свое хорошее отношение к изображению на продукт.
  • Призыв к действию
    Рассказываю, что делать — «Купите сегодня!» или «Проголосовать сейчас» — снимает все сомнения относительно дальнейших действий.
  • Претензия
    Информирование вас о том, как продукт работает или помогает вам.
  • Игры и занятия
    Преобразование рекламы в форму игры может быть интересным способом узнать больше о продукте и провести с ним больше времени.
  • Юмор
    Использование рекламы, которая заставляет вас смеяться, может привлечь ваше внимание и запомниться.
  • Ажиотаж
    Использование таких слов, как удивительный и невероятный, делает продукты действительно захватывающими.
  • Обязательный
    Предположение, что вы должны иметь продукт, чтобы быть счастливым, популярным или удовлетворенным.
  • Страх
    Использование продукта для решения проблемы, о которой вы беспокоитесь, например неприятного запаха изо рта.
  • Призы, розыгрыши и подарки
    Использование шанса выиграть приз для привлечения внимания.
  • Повторение
    Повторение сообщения или идеи, чтобы вы их запомнили.
  • Продажи и цена
    Демонстрация или объявление цены со скидкой может улучшить внешний вид товара.
  • Обращение к чувствам
    Использование изображений и звуков для воздействия на ваши чувства: зрение, осязание, вкус и т. д.
  • Особые ингредиенты
    Рекламирование особого ингредиента может заставить вас думать, что этот продукт работает лучше, чем другие.
  • Отзывы и одобрения
    Изображение кого-то, например знаменитости, рассказывающего о том, как продукт работал на них, может быть убедительным.

Спросите у экспертов

Уважаемый эксперт, Я увидел в Интернете рекламу классного самолета с дистанционным управлением, который летает на высоте до 100 футов. Я купил его, но он действительно не летает. Может быть, я мог бы бросить его так высоко, но он не летает, как в рекламе. В чем дело? Я хочу вернуть свои деньги, но я действительно хочу знать вот что: разве реклама не должна быть правдой, раз она в сети? Разве люди не уверены в этом?

«Это онлайн — или по телевизору — так что это должно быть правдой», верно? Не так много.Да, закон гласит, что рекламодатели должны следить за тем, чтобы все, что они говорят о своей продукции, было правдивым, но некоторые компании не всегда соответствуют этому стандарту.

Если что-то, что вы покупаете, не работает так, как они обещали, подайте жалобу в Федеральную торговую комиссию (FTC), национальное агентство по защите прав потребителей. Если компании не говорят правду о своих возможностях, FTC может обратиться в суд, чтобы попытаться заставить их изменить свои методы. Хорошо, может быть, это не так захватывающе, как некоторые судебные шоу, которые вы видите по телевизору, но идея та же: Федеральная торговая комиссия выдвигает свои аргументы.Рекламщик отвечает. А судья рулит. Иногда судья может заставить рекламодателя вернуть деньги людям, купившим продукт, но это может занять много времени — и это не всегда точно.

Итак, вы поступили правильно, связавшись напрямую с компанией и магазином, где вы купили самолет. Не будьте грубы, но будьте тверды: скажите им, что вы купили самолет, потому что они сказали, что он может летать, и вы хотите вернуть свои деньги, потому что это не так. Когда вы покупаете что-то, что не соответствует обещаниям в рекламе, сделайте две вещи:

  1. свяжитесь с компанией, которая произвела продукт, и с магазином, где вы его купили; и
  2. подать жалобу в ftc.правительство

Готов, целься…

Если ты не знал, ты цель. Для рекламодателей то есть. Целевая аудитория — это те, кто, по мнению рекламодателей, будет покупать или использовать их продукт. Рекламодатели создают свою рекламу, чтобы убедить целевую аудиторию что-то купить, подумать или сделать; и они размещают свою рекламу там, где ее может увидеть целевая аудитория.

Интернет-маркетинг и офлайн-реклама: куда инвестировать

Когда дело доходит до маркетингового бюджета, вы хотите получить максимальную отдачу от каждого потраченного доллара.Бюджет некоторых компаний может быть меньше, чем у других, поэтому важно проанализировать, какие каналы принесут наибольшую пользу вашим маркетинговым усилиям. Дебаты между цифровой и печатной рекламой — это разговор, с которым маркетологи сталкиваются уже довольно давно. Оба варианта имеют свои преимущества и недостатки. Однако для компаний, работающих с ограниченным бюджетом, трудно отрицать тот факт, что стоимость привлечения квалифицированного лида, а также некоторой рекламы бренда в цифровом формате намного меньше, чем в печатном.

Печать против цифровой

Прежде чем мы углубимся в оценку различных каналов, давайте уточним, что когда мы обсуждаем печатную рекламу, мы строго говорим о журналах и рекламных щитах. Под цифровым маркетингом мы подразумеваем рекламу в поисковых системах, социальные сети и маркетинг по электронной почте. Для нашего исследования мы рассматриваем стоимость показа, а не клика или фактического лида, и то, как эта стоимость выглядит как в печатном, так и в цифровом виде. Как мы знаем, почти каждая компания находится в сети и начинает принимать участие в цифровом маркетинге прямо сейчас, потому что его легче ориентировать, а входной барьер для цифровой рекламы намного ниже, чем для печатной рекламы.Для компаний, которые работают с ограниченным бюджетом, цифровые варианты — это способ создать основу для своих маркетинговых усилий, в то время как печать может сделать больше с точки зрения брендинга.

Печатная реклама

Печатная реклама может быть чрезвычайно полезной для компании, особенно если она делается последовательно и правильно нацелена. Это не то, что вы просто делаете один раз в журнале с громким именем, это долгосрочная игра. При просмотре нескольких разных журналов реклама на всю страницу может стоить вам от 20 000 до 300 000 долларов.При различных тиражах средняя цена за тысячу показов составляла от 140 до 1300 долларов. Важно учитывать, что количество журналов в данном тираже не равно количеству людей, которые увидят вашу рекламу. Поскольку каждый журнал не раскупается, многие остаются на прилавках к моменту выхода следующего тиража.

Цифровая реклама

При просмотре цифровых объявлений для наших собственных аккаунтов, а также для некоторых наших клиентов цена за тысячу показов может варьироваться от 2,00 до 12,00 долларов США. Это большой пробел, который трудно не заметить.Кампании в поисковой сети можно настраивать для целевой аудитории и вносить изменения в любое время. Если вы видите, что они работают определенным образом с вашими данными, вы можете внести коррективы, чтобы улучшить или изменить их любым способом, который вы считаете нужным. Что еще более интересно, так это тот факт, что для некоторых каналов цифрового маркетинга ваша цена за тысячу показов может быть бесплатной. Например, медийные объявления Google взимают плату за клик вместо цены за тысячу показов. В целом, если вы хотите максимально эффективно использовать маркетинговый бюджет, вы можете увидеть, что ваши усилия имеют большое значение для онлайн-маркетинга.

Анализ

Для компаний, у которых есть бюджет и ресурсы, чтобы тратить деньги на печатную рекламу, это прекрасная форма брендинга. Однако, если у вас небольшой бюджет и вы все еще хотите повлиять на печатные СМИ, подумайте о небольших публикациях при поиске подходящего выхода для вашего бизнеса. Хотя громкие имена — это хорошо, они не всегда могут быть хороши для вашего бренда. Подумайте о людях, которых вы действительно пытаетесь охватить, и изучите невероятное количество печатных источников, ориентированных на нишевую аудиторию.Реклама в этих конкретных местах показывает, что вы заинтересованы в демографических данных, на которые они нацелены, и показывает этим читателям, что вы являетесь лидером в этой области. При этом варианты настройки, которые приходят с цифровым маркетингом, обширны, и их трудно игнорировать. Как бизнес, у вас гораздо больше контроля над тем, как отображаются объявления, кто их видит и как они выглядят на каждом устройстве. Подробная аналитика, которая поставляется с онлайн-маркетингом, позволяет вам отслеживать влияние ваших объявлений и дает вам представление о том, как создавать те, которые будут работать лучше всего для вашего бизнеса.Вместо того, чтобы ждать следующего тиража журналов, вы можете вносить изменения в любое время.

Несмотря ни на что, важно понимать, что когда дело касается брендинга, вы хотите быть везде. Для любой печатной работы, которую вы делаете в своем бизнесе, важно иметь цифровое дополнение к ней. Присутствие в Интернете необходимо для выживания бизнеса в современном мире, и если вы хотите инвестировать в печатную продукцию, вам необходимо убедиться, что для ее поддержки используются цифровые технологии. Когда два канала работают вместе, вы можете провести очень сильную и успешную маркетинговую кампанию.Каким бы ни был ваш бюджет, мы надеемся, что это понимание поможет вам максимально эффективно его использовать. Каждый доллар, который вы тратите, играет важную роль в развитии вашего бизнеса. Потратьте время на анализ того, что вы пытаетесь сделать для своего бренда, и определите, какие маркетинговые каналы помогут вам выполнить этот план. Ваша компания добилась большего успеха в онлайн-маркетинге или в офлайн-рекламе? Оставьте комментарий ниже или напишите нам в Твиттере @BFMWeb.

Реклама. Откуда мы пришли? Куда мы идем? | by 14ideas

[Полное раскрытие, эта статья была написана, когда я выпил абсурдное количество кофе, а также провел больше часов, чем мне хотелось бы, сидя на жестком деревянном стуле в шумной шумной кофейне.]

Рос в то время, когда технологии начали стремительно развиваться (не в буквальном смысле. Ну, если только вы не говорите о Samsung 7, но это совсем другая история) и штурмовать мир. Новые инновации и технологические изобретения никогда не заканчиваются. Всегда есть кто-то, кто придумывает что-то новое или лучшее, чем предыдущий продукт. Компании работают, чтобы превзойти друг друга и получить доход.

С развитием и более широким использованием технологий становится все проще и проще общаться и делиться друг с другом информацией с помощью социальных платформ, таких как Facebook, Instagram и Snapchat.То, на что раньше уходили дни, теперь может быть отправлено почти мгновенно. Технологии объединили людей так, как мы и представить себе не могли, но они также уничтожили большую часть частной жизни, которую мы когда-то считали само собой разумеющейся или даже не подозревали, что обладаем ею.

Было довольно увлекательно наблюдать за тем, как мы переходим от стационарных телефонов и гудков к мессенджерам, голограммам и даже к тому, что компании отслеживают нас как «цели». Кажется, что мир быстро изменился, хотя потребовалось много лет, чтобы добраться туда, где мы находимся сегодня.Когда я был ребенком, если бы кто-то сказал мне, что компании скоро начнут следить за мной, отслеживать мои покупки и определять мои покупательские привычки, я, вероятно, подумал бы, что они сошли с ума. Но на самом деле, это мир, в котором мы живем сегодня, ребята.

Поскольку многие из нас сегодня, мягко говоря, весьма технически подкованы и часто погружены в повседневную жизнь, компаниям приходится работать все больше и больше, чтобы представить нам свою продукцию. К сожалению, и я уверен, что многие уже знают об этом, из-за нашей чрезмерной вовлеченности и одержимости нашими смартфонами люди, как говорят, имеют более короткую продолжительность концентрации внимания, чем золотая рыбка .С учетом сказанного, это еще больше усложняет работу маркетолога по обращению к своей целевой аудитории, чтобы привлечь и удержать ее внимание для продажи продукта. В этой статье я хотел бы рассказать о том, как маркетологам когда-то удавалось достучаться до своей аудитории, как им пришлось изменить свой подход и что им вскоре придется делать в будущем.

Итак, приступим. В прошлом, когда маркетинг использовался только из уст в уста как средство распространения информации о продуктах или услугах, казалось, что он почти устарел.Говорят, что термин «маркетинг» возник из-за того, что люди на рынке покупают и продают товары и создают торговый рынок. В прошлом у розничных продавцов не было надежного способа продвижения товаров, кроме крика о том, что они продают, вплоть до изобретения печатного станка. Позже люди смогли использовать печатные станки для создания контента для информирования других и продвижения своей продукции. С тех пор, как это монументальное изобретение, плакаты, журналы, газеты и многое другое стали появляться в качестве новых площадок для размещения рекламы маркетологами.Это было идеальное средство для достижения своей целевой аудитории. Люди покупали газеты и журналы, чтобы получать информацию о том, что происходит в мире, а также знакомились с рекламой, размещаемой маркетологами. Это была победа.

Двигаясь дальше, плакаты, журналы и газеты стали старыми новостями (ха, это каламбур). Как только на сцену вышли радио и телевизоры, кино должно было стать следующим большим событием. Маркетологи должны были получить преимущество, используя эти новые платформы.Телевидение было важным шагом для бизнеса, потому что теперь они могли на самом деле показать своей аудитории, что делают продукты и даже как они работают. Не знаю, как вы, но если бы я был ребенком в 1941 году, впервые увидев рекламу игрушки, я бы, наверное, не переставал беспокоить родителей, пока не получил ее. Самая первая реклама , вышедшая в эфир, обошлась компании в жалкие 9 долларов за трансляцию. Сейчас реклама в эфире стоит от 8 до 10 тысяч долларов. Как компании, вам лучше надеяться, что ваш целевой рынок смотрит, когда ваша реклама выходит в эфир, иначе это будет потрачено впустую много денег.

Хотя реклама на телевидении не совсем ушла в прошлое, она постепенно становится менее популярной по мере появления других платформ. Это возвращает меня к моему более раннему разговору о… подождите… ТЕХНОЛОГИИ! Мы век мгновенной информации или это удовлетворение? Проще говоря, мы избалованы. Почти все у нас под рукой и буквально на ладони. Да, люди правы, я говорю о смартфонах . Вещи, от которых мы не можем отказаться более трети дня.Итак, как это связано с рекламой или маркетингом в целом, давайте углубимся в это. С нашими смартфонами появились новые способы связи друг с другом, но не только это, они дали компаниям и другим предприятиям возможность общаться с нами как с потребителями способами, которые никогда не считались возможными.

Возьмем, к примеру, Facebook. Запущенный в 2004 году, он начинался как простой социальный сайт, призванный объединять людей по всему миру, и именно этим он и занимался. Это распространилось как лесной пожар, и Марк Цукерберг быстро разбогател.«Thefacebook» как стартапу нуждался в способе заработать деньги. «Летчики» были созданы именно для этого. Большая часть дохода Facebook была получена от этих простых рекламных объявлений, которые были проданы. Небольшие местные предприятия и студенты имели доступ к покупке этих «флаеров», чтобы продвигать то, что они продавали, и даже мероприятия.

«Флаеры» продавались по цене от 10 до 40 долларов в день и размещались в правой части домашней страницы пользователя, контролируемой теми, кто управлял Facebook. Большинство из тех, кто купил «флаеры», использовали их для рекламы общественных мероприятий в кампусе и даже вечеринок.Позже Facebook изменил процесс продажи рекламных площадей на модель оплаты за клик на основе аукциона под названием Flyers Pro. С помощью этой системы рекламодатели могли устанавливать максимальную цену, которую они были готовы заплатить, чтобы донести свою информацию до своего целевого рынка. Маркетологи могут ориентироваться на людей по возрасту, полу, местоположению, политическим взглядам, семейному положению, образованию и даже месту работы. Это изменило правила игры для тех, кому нужно было охватить определенную аудиторию и не хотелось тратить деньги на других, которые не были бы заинтересованы в их продукте или услуге.

С тех пор Facebook улучшил свою игру в том, как он позволяет и помогает компаниям использовать его в качестве платформы для продвижения аудитории. Когда Facebook стал мобильным, правила игры снова изменились. Новый способ покупки рекламы для Facebook — торги в реальном времени. Рекламодатели и агентства теперь могут использовать таргетинг на основе файлов cookie, чтобы донести до своей аудитории на Facebook более релевантные сообщения. Рекламодатели биржи Facebook используют собственные и сторонние данные, чтобы решить, кому показывать рекламу. Данные первой стороны относятся к файлам cookie, которые сайты и рекламные сети помещают в браузеры пользователей, а данные третьей стороны — это информация, собираемая исследовательскими фирмами и брокерами данных.

Благодаря новым обновлениям и обширному сбору данных Facebook теперь открывает свои данные, собранные от пользователей, компаниям, готовым заплатить цену. Возраст, раса, пол, местонахождение и даже политические взгляды помогают им выделить вас как цель для своих продуктов. Вторжение в частную жизнь много? Нет, мы подписываем эти права, как только щелкаем маленькое поле рядом с «Я согласен с условиями использования Facebook». Страшно не правда ли. Прямо сейчас вас отслеживают на основе того, что вы нажимаете, что вам нравится и даже что вы ищете.О вас создается профиль, чтобы помочь идентифицировать вас как потребителя и использовать для нацеливания на вас определенных продуктов.

Помните пару симпатичных черных матовых ботинок Hunter, которые вы положили в корзину, но так и не купили два месяца назад? Замечали ли вы, что их реклама недавно или раньше появлялась в вашей ленте новостей? Это то, что Facebook называет спонсируемой рекламой. Компании покупают это рекламное пространство с целью охвата целевых групп, которые могут быть заинтересованы в их продукте на основе предыдущих взаимодействий или поисковых запросов.Они предназначены для того, чтобы смешиваться с вашей лентой новостей, обращаясь к вашему подсознанию и напоминая вам вернуться и купить их.

С помощью Facebook компании также могут создавать коммерческие страницы для своего продвижения. Это было сделано с намерением, чтобы те владельцы бизнеса, которые создают страницы, в конечном итоге тратили деньги на рекламу через Facebook. Владельцы страниц могут впервые настраивать и управлять своими объявлениями, а также связывать обновления с пользователями на основе лайков. В качестве примечания я хотел бы отметить, что с растущим успехом Facebook и тем, что он является крупнейшей платформой социальных сетей, количество рекламодателей продолжает расти.Только в этом году Facebook привлек невероятные 5 миллионов + рекламодателей, использующих его в качестве платформы для продвижения своих продуктов и услуг. 75% этих известных рекламодателей находятся за пределами США.

Facebook — не единственная платформа социальных сетей, которая вскочила на поезд доходов, предоставив компаниям платформу для рекламы. Instagram действительно активизировался, чтобы предложить компаниям уникальные способы использования своего сайта, чтобы получить доступ к более широкому кругу подписчиков.

Сначала давайте обсудим Instagram и то, как он превратился в ценный инструмент, который компании могут использовать в качестве платформы для рекламы и связи со своей аудиторией. Всего за первые два месяца после запуска в октябре 2010 года у Instagram было более 1 миллиона пользователей. Это безумие! Говорят, что это стало одной из величайших историй успеха социальных сетей . Благодаря хэштегам и фильтрам Instagram продолжал расти и вызывать больший интерес у рекламодателей в надежде, что они смогут использовать пользователей Instagram для продвижения себя.В 2012 году Facebook купил Instagram, а позже, в 2013 году, открыл его для компаний, которые могли создавать рекламные объявления, которые будут включены в ленту Instagram.

Сегодня Instagram по-прежнему используется рекламными агентствами и предлагает им новые способы охвата своей целевой аудитории. Бренды создали учетные записи, чтобы продвигать свои продукты и услуги и охватить миллионы пользователей. 85 из 100 ведущих мировых брендов имеют аккаунт в Instagram и общаются со своей аудиторией с помощью этой платформы.Nike был одним из первых, кто начал использовать Instagram, и теперь у него более 10 миллионов подписчиков.

Постоянно внедряя инновации и придумывая новые идеи, чтобы поддерживать интерес пользователей, Instagram воспользовался идеей Snapchat, которая вызвала исключительно положительный отклик у рекламных агентств и компаний. Instagram начал позволять пользователям создавать «истории», которые включали фотографии и/или видео в реальном времени, которые исчезали через 24 часа, как это начал делать Snapchat. Рекламные агентства ухватились за возможность использовать это в своих интересах.Как в Instagram, так и в чате Snap реклама теперь размещается между историями учетных записей пользователей. Это было сделано с целью плавного перехода от одной истории к другой практически без помех для пользователя. Вставив эти 30 коротких рекламных объявлений, компании получили возможность совершенно по-новому взаимодействовать с потребителями. Вставка рекламы после историй позволила Instagram создать более захватывающее ощущение, чем реклама, размещенная в ленте пользователя.

Как бесплатное приложение для пользователей, основной целью которого является предоставление им возможности делиться контентом со своими коллегами, Instagram находится на тонкой грани, пытаясь сохранить баланс между рекламодателями и их пользователями.Как и любая платформа социальных сетей, контролируемая Facebook, Instagram хотел бы обратиться к рекламодателям и получать доход, позволяя им размещать рекламу, однако они также усердно работают, чтобы угодить своей текущей аудитории, чтобы не засыпать их надоедливой рекламой. Как представитель поколения миллениалов, я могу засвидетельствовать тот факт, что становится довольно раздражающим, когда реклама появляется повсюду.

При всех этих дискуссиях о том, как маркетинг и реклама стали тем, чем они являются сегодня, и о проблемах, с которыми они столкнулись, самым большим вопросом из всех является то, как они будут продолжать развиваться и изменяться, чтобы соответствовать потребностям их уникальных целевой аудитории, продолжая при этом успешно обеспечивать продажи? Как я уже говорил, у нас есть только продолжительность концентрации внимания золотой рыбки.Это делает практически невозможным для нас сосредоточиться на чем-то другом, кроме того, что мы хотим. Эта кнопка «пропустить рекламу» всегда выглядит так заманчиво. Что сделает рекламу терпимой и как мы сможем охватить нашу целевую аудиторию в будущем?

Хорошо, потерпите меня на финишной прямой в моем обсуждении, пока я расскажу вам немного о том, как, по моему мнению, изменится рынок Facebook и Instagram в ближайшие 10-15 лет. Что касается платформ социальных сетей, всегда существует риск быть захваченным следующей лучшей новой вещью, но с такими великолепными историями успеха и неприлично большим числом последователей и поклонников, которые есть у обеих платформ, я чувствую, что этот риск очень минимален.

Facebook в настоящее время является платформой социальных сетей номер один в Интернете и продолжает расти. Для рекламных агентств это очень многообещающий факт. В будущем, с огромным влиянием Facebook, я чувствую, что вскоре он вытеснит другие социальные сайты из бизнеса или даже захватит несколько, которыми еще не владеет. Например, предоставляя пользователям возможность публиковать изображения и видеоконтент, Facebook может сотрудничать с другими сайтами, такими как YouTube, доминирующей платформой видеоконтента в Интернете, чтобы предоставить пользователям более удобный опыт создания видео и обмена ими.Facebook также недавно объявил, что скоро будет включать рекламу в публикуемые видео пользователей. Получая доход от этой рекламы, те, кто производит видео, также получат выгоду, получая оплату за разрешение показа рекламы в своих опубликованных работах.

Instagram также пообещал внести изменения в ближайшем будущем, которые принесут пользу как компаниям, так и пользователям. Уже позволив компаниям и брендам создавать профили на своем сайте, Instagram вскоре углубится в продвижение уникального опыта клиентов со своей аудиторией и этими компаниями.Вскоре у пользователей появится возможность покупать товары у компаний напрямую через Instagram! Это станет большим шагом на пути к тому, чтобы компании стали размещать рекламу в Instagram.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.