Основатель бургер кинг в россии: О компании | Burgerking.ru

Содержание

История бренда Burger King

Высокое качество продукции, фирменные блюда, разнообразное меню, приятное времяпрепровождение и удовольствие для всей семьи готовы предоставить заведения Бургер Кинг (Burger King). Какие взлеты, падения пережила компания на пути к популярности в бизнесе быстрого питания, о гонке за лидерство бренда с McDonald’s, читайте дальше.

Предпосылки основания компании

Последствия Второй мировой войны и осадок неприятных воспоминаний утихли, удалось успешно побороть кризис, в США назревал демографический взрыв. На эти прогнозы большая часть предпринимателей делала большие ставки, вкладывая финансы в развитие ресторанов семейного типа. Подобной идеей загорелись и Джеймс Маклэмор с Дэвидом Эджертоном, ими был открыт первый ресторан быстрого питания Burger King.

Основы фастфуда, технику приготовления гамбургеров, манеру обслуживания — все это Джеймс Маклэмор подробно изучил на примере популярного тогда Макдональдса и успешно применил в собственной сети подобных заведений.

Чтобы сосредоточить внимание семейных пар на своих заведениях, основатели бренда добавили в обслуживании столовые приборы. Правда, они были пластмассовыми и неудобными в использовании, как задумывалось.

Начало популярности бренда

Ресторан Burger King

История развития Burger King заметно отличается от своих конкурентов в сфере фастфудов многочисленными взлетами и падениями. Компания за всю историю сменила 4 владельцев.

4 декабря 1954 — в Майами был открыт ресторан Insta-Burger King. Он напоминал Макдональдс, но имел и существенные особенности. У заведения цены на продукцию были фиксированные, несколько завышены по сравнению с конкурентами (в Макдональдсе гамбургер обходился клиенту в 15 центов, а в новом ресторане — в 18 центов).

Выделялась и манера приготовления блюд. Бренд настаивал на сохранении питательных, витаминных ценностей говядины для бургера во время приготовления ее на гриле

, без использования масла. Это указывало на заботу о здоровье клиентов.

Через 3 года компания добавляет в меню оригинальное блюдо Whopper (с англ. «громадина»). Огромный сэндвич моментально полюбился посетителями. С 1958 бренд стремительными темпами шагнул к популярности. Для подкрепления успешности бизнеса основатели решаются на оригинальный маркетинговый ход — снять рекламный видеоролик о компании и воппере. Для Бургер Кинг это не единственный выход на телевизионные эфиры, бренд регулярно создает новые рекламы, запускает их на всеобщий обзор.

Каждый новый ролик существенно поднимает рейтинг компании. 1959 — открывается новый ресторан во Флориде, а затем руководство решается на франчайзинг. Франшизы, по их мнению — это бюджетный вариант увеличения сети ресторанов-фастфудов. Действительно, всего 8 лет потребовалось на открытие 274 заведений под логотипом бренда.

Бургер Кинг и корпорация Pillsbury

Следующая важная ступень в развитии бренда — смена владельца.

В 1967 Бургер Кинг становится собственностью корпорации Pillsbury. Покупка новым владельцам обошлась в 18 млн дол.

За сменой собственника последовали ускоренные темпы открытия новых ресторанов. Руководство бренда, занятое продажей франшиз, практически позабыло о качестве, сервисе. Обещанные в рекламном ролике постоянство, идентичность атмосферы, равенство стоимости продукции во всех заведениях сети не соблюдались. Компания была на гране разорения.

Исправить ситуацию удалось Дональду Смиту, бывшему менеджеру Макдональдса. Руководство пообещало Дональду абсолютную свободу действий, воплощение смелых идей в развитие бренда. Смит усилил контроль над заведениями, ввел их внеплановые проверки, направил все силы на стандартизацию ресторанов. А в 1974 посетителей радует новинка в организационном процессе, техника «Сделай себе сам». Теперь клиенту предоставляется возможность самостоятельно компоновать любимые добавки к сэндвичу.

За 10 лет присутствия в компании Дональда происходит расширение сети заведений на территории США и в 30 странах мира.

  • 1975 — компания идет на смелый шаг, устанавливает окна «Кинг Авто». Теперь автомобилисты заказывают любимые блюда, не покидая салона автомобиля. Удобно, качественно, своевременно — главные задачи руководства.
  • 1977 — Burger King каждому клиенту дарит игрушечный презент к основной покупке. Этот бонус привлекает еще больше клиентов.
  • 1978 — бренд выходит на новый уровень в приготовлении блюд, расширяет меню. Теперь клиентам предлагаются сэндвичи на любой вкус (с курицей, рыбой, ветчиной).
  • 1980 — внедряется еще один смелый маркетинговый ход, в виде беспроигрышной лотереи. В этом же году компанию покидает Дональд Смит, дела бренда начинают ухудшаться.

Новые взгляды, новое руководство

1989 — очередная смена собственника. Теперь владение брендом переходит к Grand Metropolitan, с ним происходит переустройство мелких европейских кафешек в популярные рестораны фастфуда. К лету 1990 достояние компании пополнилось 200 заведениями быстрого питания.

Огромная заслуга заметной популярности сети ресторанов принадлежит менеджеру Барри Гиббонсу. В эти годы ведется активная работа, направленная на внимание к детям: появляются новые видеоролики с известными мультяшными героями, создается детский клуб Шайки Кинга. Новшества увеличивают численность посетителей заведений, доставляют радость маленьким клиентам и их родителям, поднимают рейтинг бренда.

1997 — слияние Grand Metropolitan PLC с Guinness & Co. и образование новой мировой компании Diageo PLC, занятой приготовлением фирменных напитков, блюд в Европе и во всем мире. Изменения коснулись и Бургер Кинга: был изменен декор заведений, логотип и технология приготовления блюд. Теперь в обеде маленьких клиентов ожидал сюрприз-игрушка — реалистичный монстр.

2002 — Burger King возвращается на родину, в США. Сопутствует этому событию выкуп бизнеса несколькими американскими компаниями Bain Capital Partners, Texas Pacific Group, и Goldman Sachs Capital Partners.

Компания сегодня

С 2010 руководство Burger King принадлежит глобальной инвестиционной фирме 3G Capital.

По данным за 2016 г., корпорация насчитывает свыше 15 тыс. заведений быстрого питания и обслуживает более 11 млн посетителей в день. За год количество заведений увеличилось на 735, а годовая выручка превысила 1 млрд дол.

Высокое качество продукции, интересное оформление, активная работа с клиентами упорно приближают корпорацию к лидерству в сфере быстрого питания. Многие специалисты даже прогнозируют в будущем победу Бургер Кинга над главным оппонентом Макдональдсом.

Деятельность в России

Впервые оценить продукцию Burger King в России смогли в 2010 г., с открытием ресторана этого бренда в Москве.

За 7 лет работы корпорации удалось открыть 373 ресторана фастфуда на территории России. Из них 192 расположено в Московской области и столице, а 47 в Санкт-Петербурге.

По статистике отмечается существенное преимущество Burger King над другими конкурентами по темпам развития. Это выражается в повышении процента продаж: у Бургер Кинг рост составляет 2% в год, а у Макдональдса — всего 0,5%.

Для быстрого роста в развитии бизнеса руководство корпорации увеличивает численность специалистов франчайзинга. Их задача заключается в обучении персонала правильному ведению бизнеса в различных уголках мира. Россия в этом случае не исключение.

На территории России мастером-франчайзи выступает в лице ООО «БУРГЕР РУС».

Схватка за первенство между Бургер Кинг и Макдональдсом

Главным конкурентом Бургер Кинга в борьбе за лидерство в сфере фастфуда остается Макдональдс. За их противостоянием с улыбкой наблюдает мировое сообщество.

Борьба за лидерство порой получает существенную огласку, доходит до судебных разбирательств. К примеру, случай с рекламой Бургер Кинга с участием Сары Мишель Геллар (позже она стала известна, как Баффи — истребительница вампиров). В 6 лет девочка снялась в рекламе бургера от Burger King, утверждая, что мяса в нем на 20% больше, чем у конкурентов McDonald’s. Подобная атака была остро воспринята руководством конкурентов. В итоге суд засудил актрису, рекламное агентство и Burger King.

Каждая из корпораций стремиться удивить посетителей новинками в меню, заинтересовать бонусами, интересным интерьером. Еще в 80-е Burger King спешила уверить клиентов, что их продукция получается сочнее, вкуснее, т. к. она приготовлена на гриле, а не на обычной сковородке.

Удивительно, но даже в поставщиках напитков их вкусы разошлись. Макдональдс предлагает клиентам исключительно продукцию Coca-Cola, а Бургер Кинг — Pepsi.

С точки зрения пользователя, есть у обеих компаний недостатки. Например, посетители Бургер Кинг жалуются на медленное обслуживание, в отличие от Макдональса, но отмечают отличные вкусовые качества блюд. Интересные видеорекламы продукции, акции, смелые идеи и забота о детях Бургер Кинг быстро завоевывают внимание и интерес клиентов, повышают рейтинг заведений, чего не хватает Макдональдсу.  

По-прежнему Burger King отличается незначительным превышением цен на продукцию.

Новшества в меню, снижение количества калорийных блюд, замена их более полезной пищей, активная реклама и публичная жизнь с каждым днем повышает рейтинг продукции Burger King. Главный секрет корпорации — смелость, новизна идей руководства, они отражаются как ее взлетами, так и неудачами.

Сравнение двух гигантов фаст-фуда можете посмотреть в видео.

Burger King – торговая сеть

Burger King Corporation («Бургер Кинг») — американская компания, владелец глобальной сети ресторанов быстрого питания Burger King, специализирующейся на гамбургерах (главным образом, на вопперах). Штаб-квартира находится на невключённой территории округа Майами-Дейд (штат Флорида, США).

Burger King Corporation («Бургер Кинг») — американская компания, владелец глобальной сети ресторанов быстрого питания Burger King, специализирующейся на гамбургерах (главным образом, на вопперах). Штаб-квартира находится на невключённой территории округа Майами-Дейд (штат Флорида, США).

История компании началась в 1953 году с сети ресторанов Insta-Burger King в Джексонвилле, Флорида. После того, как в 1954 году Insta-Burger King столкнулся с финансовыми трудностями, два местных франчайзи Дэвид Эджертон и Джеймс Маклэмор приобрели компанию и переименовали её в «Бургер Кинг». В следующие полвека компания четыре раза меняла владельцев. Третий владелец — группа TPG Capital, Bain Capital и Goldman Sachs Capital Partners в 2002 сделала компанию публичной. В конце 2010 бразильская компания 3G Capital приобрела контрольный пакет акций ВК за 3,26 млрд американских долларов. Новые собственники немедля приступили к реструктуризации компании, чтобы улучшить её состояние. В итоге 3G вместе со своим партнёром Berkshire Hathaway объединила компанию ВК с канадской сетью закусочных Tim Hortons.

К концу финансового 2013 года Burger King доложил, что обладает 13 тыс. торговых точек в 79 странах. 66% точек находится в США, 99% управляется частниками, в 2013 новые владельцы точек перешли к полной модели франшизы. Для расширения компания исторически использует различные варианты франчайзинга. Способы лицензирования франчайзи различаются в зависимости от региона. При этом некоторые местные франчайзеры (называемые как мастера-франчайзеры) отвечают за продажу суб-лицензий от лица компании. Отношения компании со своими франчайзи не всегда бывают гармоничными. Иногда случаются размолвки, вызывающие многочисленные проблемы, в некоторых случаях отношения компании и её франчайзи переходят в судебные разбирательства.

Собственники и руководство

Крупнейшие владельцы компании по состоянию на середину 2010 года: TPG Capital (структура Texas Pacific Group, 11,1%), Goldman Sachs (10,3%). В сентябре 2010 года было объявлено о достижении договорённости о продаже компании за $4 млрд инвестиционному фонду 3G Capital (контролируется бразильскими инвесторами).

Председатель совета директоров и главный управляющий — Хосе Сил (Jose Cil).

В России (как и во всем мире) Бургер Кинг работает через систему франчайзинга. На текущий момент у Бургер Кинга в России имеется мастер-франчайзи в лице ООО «БУРГЕР РУС», совместной компании Burger King Europe, владельца сети «Шоколадница» Александр Колобов и ВТБ-Капитал.

Первый ресторан сети в России открылся 21 января 2010 года в московском торгово-развлекательном центре «Метрополис» (станция метро «Войковская»), а второй — в московском торговом комплексе «Европейский». По состоянию на 23 октября 2019 года в России открыто 673 ресторана сети, в том числе более 270 в Москве и Московской области, более 70 в Санкт-Петербурге.

кто основатель, дата основания, история бренда

Cтатья посвящена такой теме, как история Бургер Кинг, как создавалась всемирно известная империя? Кто был основателям, как складывалась судьба ресторана, какие знаковые события произошли? Рассмотрим перспективы дальнейшего развития компании, в частности, на российском рынке.

Бургер Кинг — один из самых известных ресторанов быстрого питания, появился ещё в прошлом веке, начинался, как обычное придорожное кафе, но со временем заведение разрослось до величины полноценной сети. Далее изучим более подробно историю становления.

История создания Бургер Кинг

История компании начинается с середины 20-го века. На сегодняшний день, Бургер Кинг является второй по значимости и величине компанией из сферы питания, направленной в первую очередь на такой сегмент, как фаст-фуд. Рестораны корпорации получили широкое распространение сначала в США. А уже после стали появляться в мире, на данный момент заведения представлены в более чем 56 странах мира.

А с чего же все начиналось? История основания не так богата на сюрпризы и загадки, впервые о создании кафе заговорили в 1953 году, однако должных знаний у будущих основателей не было. Да и плюс к тому, финансовые потребности не позволяли вот так сразу начать великое дело. Но, уже в 1954 году Джеймс МакЛамор и его товарищ Дэвид Энгертон основывают компанию Burger King, если быть точней просто переименовывают уже готовый купленный ресторан. В те годы, люди достаточно охотно оставляли деньги в подобных заведениях, если в Европе люди отходили от войны, в США все было спокойно, и страна развивалась. Этим и решили воспользоваться молодые предприниматели.

Была куплена компания Insta-Burger King, заведение также из сферы питания, которое претерпело ряд неудач и его владельцам пришлось искать новых энтузиастов. Прежде чем организовать принципиально новую линию обслуживания, новые владельцы уже переименованного Инста-Бургер в Бургер Кинг, посещают рестораны Макдональдс, к тому времени громко заявившего о себе.

Предприниматели обратили внимание на то, как готовят гамбургеры, каким оборудованием пользуются на кухне и решили использовать наработки и в своих кафе.

Дата основания Бургер Кинг

Первый ресторан под маркой все ещё Инста-Бургер был открыт в начале декабря 1954 года. Главной особенностью стали фиксированные цены на абсолютно всю продукцию.

Кто основатель Бургер Кинг

Джеймс МакЛамор и Дэвид Эдгертон

Основатели, кто они? Несмотря на то, что за весь период существования бренд Бургер Кинг неоднократно продавался, основателями считаются предприниматели из теплого штата Майами Дэвид Эдгертон и Джеймс МакЛамор. Купившие в 1953 году ресторан Insta-Burger King, но в дальнейшем переименовавшие его в Burger King.

Перспективы развития компании

Для развития Бургер Кинг в России в 2010-е годы было значительное количество факторов:

  • Желание населения получить что-то новое, от привычного МакДональдс все устали.
  • Отсутствие как таковых крупных конкурентов.
  • Готовая еда по вполне приемлемым ценам.
  • Приличное качество еды, по сравнению с тем же Макдональдсом, который как раз угодил в пучину скандалов.
  • Развитие экономики, восстановление после кризиса.

Впервые страна познакомилась с продукцией Бургер Кинг в столице, Москва стала первым городом, где появились заведения сети.

В дальнейшем наблюдается картина развития сети на остальные регионы, увеличение количества кафе до, как минимум 500 «точек», при имеющихся сейчас 370 ресторанах. Перспективы Бургер Кинг выглядят более чем радужно по сравнению с конкурентами, тот же главный противник в лице МакДональдс уступает по темпам продаж на целых 1.5%. Такие показали в условиях рынка, имеют существенный вес. Итого, по итогу 2018 году Бургер Кинг сумел нарастить продажи на 2%. По мнению экспертов, отрыв от конкурентов в настоящем году составит не менее 3%.

История бренда

История бренда Burger King, почему изменили название и почему именно такое название было принято в качестве альтернативы?

Основатели изначально хотели избавить от «клейма», чтобы у клиентов не было ассоциаций со старым Инста-Бургер, не отличающимся хорошей кухней и обслуживанием. Но, учитывая, что основное блюдо кухни это бургеры, убирать из названия такое сочетание было абсурдом, основатели все же остановились на том, что нужно убрать только первую приставку Инста. Никаких загадок и тайн в истории самого бренда нет, как у тех же конкурентов, основатели придерживались исключительно практической точки зрения.

 Загрузка …

Burger King пожаловался в ФАС из-за запрета на рекламу фастфуда в Telegram

«В конце октября основатель Telegram Павел Дуров объявил о запрете рекламы быстрого питания на своей новой рекламной платформе и получил немедленный ответ от сети «Бургер Кинг Россия», которая подала в ФАС на Telegram и его создателя. «Burger King обвиняет их в игнорировании прав и реальных интересов потребителей, а также настаивает на снятии запрета», – написано в публикации сети ресторанов.

Причиной жалобы Burger King послужили правила размещения рекламных сообщений в Telegram — их скорое появление в мессенджере в конце октября анонсировал его создатель Павел Дуров. В публикациях, в частности, будет запрещена политическая агитация, а также реклама оружия, наркотиков, алкоголя, финансовых пирамид и фастфуда. Запрет распространяется на сети ресторанов быстрого питания и доставку пиццы.

«Если Павел Дуров не ест мясо и не пользуется услугами предприятий быстрого питания — это его личный выбор, однако мы считаем неприемлемым навязывание своего мнения всем потребителям. Возможно, Павел, чье личное состояние, по оценкам Forbes, оценивается в 17,2 миллиарда долларов, просто забыл, что людям, которые каждый день ездят на работу или просто хотят насладиться вкусной едой в кругу семьи, тоже нужно качественное питание. В любом случае, мы вынуждены искать решение этой проблемы в правовом поле», — заявил директор по маркетингу «Бургер Кинг Россия» Иван Шестов.

В пресс-службе московского управления ФАС подтвердили факт обращения компании в антимонопольную службу и уточнили, что пока оно находится на рассмотрении.

Ранее сам Burger King неоднократно становился объектом проверки ФАС. Так, в 2016 году экспертный совет ФАС обсуждал на предмет нарушений рекламу сэндвича «Злейший воппер» со слоганом «Смотри не обострись!» В 2019 году антимонопольщики признали неэтичными рекламные слоганы «Раскурячь их всех!» и «Окурительный чикен фри», а также предложение сети раздать покупателям «по Е-баллам за кофе». В ФАС отметили, что в слоганах Burger King можно усмотреть непристойные образы, агрессию и деструктивные призывы, что запрещено российским законом о рекламе.

По теме:

Новости партнеров

«Бургер Кинг» пожаловался в ФАС на Telegram из-за запрета на рекламу фастфуда в мессенджере

По информации «ТАСС», российское представительство «Бургер Кинг» пожаловалось в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) России на Telegram из-за запрета в мессенджере рекламы фастфуда.

Юристы «Бургер Кинг Россия» считают, что Telegram своими действиями ограничивает конкуренцию на рынке и нарушает права предпринимателей в России.

Запрос в ФАС по поводу действий Telegram.

Представитель «Бургер Кинг» пояснил, что компания настаивает на снятии запрета, считает неприемлемым навязывание своего мнения всем потребителям со стороны Дурова и вынуждена искать решение этой проблемы в правовом поле.

28 октября московское управление ФАС зарегистрировало обращение «Бургер Кинг».

26 октября основатель Telegram Павел Дуров объявил, что скоро в мессенджере появится реклама под названием спонсируемые сообщения. Согласно правилам Telegram, там будет запрещена реклама алкоголя, табачных изделий, наркотиков и фастфуда (бургеры, доставка пиццы и прочее).

В этот же день Роскомнадзор включил Telegram в реестр социальных сетей в рамках исполнения 530-ФЗ о самоконтроле интернет-ресурсов. С этого момента эта платформа должна должным образом блокировать запрещенную информацию, соблюдать российское законодательство и выполнять все предписания РКН по удалению общедоступного контента и публикаций пользователей в течение 24 часов.

10 октября Дуров рассказал о трёх недооценённых и семи переоценённых вещах в жизни, включая рестораны, та как эти заведения предлагают самый медленный и наименее эффективный способ питания в отличие от домашнего приготовления пищи, которое позволяет придерживаться более здоровой диеты и лучше контролировать ингредиенты.

Только зарегистрированные пользователи могут участвовать в опросе. Войдите, пожалуйста.

Вы на чьей стороне?

Проголосовали 483 пользователя. Воздержались 70 пользователей.

Burger King подал жалобу в ФАС из-за рекламы в Telegram

2021-10-29T14:19:29+03:00

2021-10-29T14:19:29+03:00

2021-10-29T14:19:29+03:00

2021

https://1prime.ru/itb/20211029/835072628.html

Burger King подал жалобу в ФАС из-за рекламы в Telegram

ИТ-бизнес

Новости

ru-RU

https://1prime.ru/docs/terms/terms_of_use.html

https://россиясегодня.рф

Российский Burger King подал жалобу в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) РФ на мессенджер Telegram из-за запрета рекламировать фастфуд, говорится в сообщении сети ресторанов… ПРАЙМ, 29.10.2021

ит-бизнес, потребрынок, бизнес, технологии, новости, фас, burger king

https://cdnn.1prime.ru/images/83276/14/832761455.jpg

1920

1440

true

https://cdnn.1prime.ru/images/83276/14/832761455.jpg

https://cdnn.1prime.ru/images/83276/14/832761452.jpg

1920

1080

true

https://cdnn.1prime.ru/images/83276/14/832761452.jpg

https://cdnn.1prime.ru/images/83276/14/832761449.jpg

1920

1920

true

https://cdnn.1prime.ru/images/83276/14/832761449.jpg

https://auto.1prime.ru/auto/20211028/835064615.html

Агентство экономической информации ПРАЙМ

7 495 645-37-00

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://россиясегодня.рф/awards/

Агентство экономической информации ПРАЙМ

7 495 645-37-00

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://россиясегодня.рф/awards/

Агентство экономической информации ПРАЙМ

7 495 645-37-00

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://россиясегодня.рф/awards/

Агентство экономической информации ПРАЙМ

7 495 645-37-00

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://россиясегодня.рф/awards/

Агентство экономической информации ПРАЙМ

7 495 645-37-00

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://россиясегодня.рф/awards/

Burger King подал жалобу в ФАС из-за рекламы в Telegram

МОСКВА, 29 окт — ПРАЙМ. Российский Burger King подал жалобу в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) РФ на мессенджер Telegram из-за запрета рекламировать фастфуд, говорится в сообщении сети ресторанов быстрого питания.

ФАС проверит «АвтоВАЗ» на предмет навязывания оборудования

«В конце октября основатель Telegram Павел Дуров объявил о запрете рекламы быстрого питания на своей новой рекламной платформе и получил немедленный ответ от сети «Бургер Кинг Россия», которая подала в ФАС на Telegram и его создателя. «Бургер Кинг» обвиняет их в игнорировании прав и реальных интересов потребителей, а также настаивает на снятии запрета», — говорится в заявлении Burger King.

Мессенджер Telegram 26 октября сообщил о запуске рекламной платформы, сообщения будут размещаться в каналах, которые имеют более 1 тысячи подписчиков. При этом платформа имеет ряд ограничений: в частности, согласно ее правилам, в мессенджере запрещено рекламировать алкогольную и табачную продукцию, а также фастфуд.

«Если Павел Дуров не ест мясо и не пользуется услугами предприятий быстрого питания — это его личный выбор, однако мы считаем неприемлемым навязывание своего мнения всем потребителям….Мы вынуждены искать решение этой проблемы в правовом поле», — сказал директор по маркетингу «Бургер Кинг Россия» Иван Шестов, слова которого приводятся в сообщении.

Burger king чья сеть. Отличная еда на первом месте

— Давайте так: у вас есть пять слов — можете с их помощью определить, что такое Burger King?

Для меня лично Burger King — самые вкусные бургеры, которые сейчас есть на рынке. Чуть больше пяти слов, но это так. Основное блюдо в нашем меню — воппер. В переводе что-то вроде «громила», «Годзилла», что-то большое. То есть бургер, который по размеру значительно больше, чем бургеры конкурентов.

— Прямо всех конкурентов?

Ну не обязательно всех, но большой. И он делается строго под заказ: вы его заказали на кассе, и только с этого момента его начинают собирать — под вас. Там стопроцентная говядина, свежие овощи, две булки, котлета, ну и соус.

— С чем-то из компонентов, которые вы перечислили, бывали сложности?

Мы решили все сложности: 90% всего объема нашей продукции производится на территории России, и есть только один продукт, который мы ввозим из-за рубежа, — это френч-фрайс, картошка (замороженный картофель не попал под санкции. — Прим. ред. ). Но сейчас «Белая Дача» строит завод в Белгородской области, и мы через два года, надеюсь, будем на 100% локализованы.

— Burger King как международную компанию как-то коснулись санкции США?

То есть?

© Сергей Карпов/ТАСС

В 2014 году вы заявили, что в отличие от «Макдоналдса» Burger King будет работать в Крыму. Потом представители американского Burger King ваше заявление . Так все-таки будет или нет?

Да, будет. Сроков пока не назову, но будет.

— А кому вообще принадлежит франшиза Burger King в России?

Тут неправильно употреблять слово «франшиза». У нас совместное предприятие, организованное акционерами «Шоколадницы», мировым Burger King и «ВТБ Капитал» для развития сети на территории России. Это не просто франшиза, это компания, где есть управляющие партнеры, инвестор и держатель торговой марки, выполняющий функцию гаранта соблюдения стандартов качества. Мы отличаемся от всех конкурентов тем, что являемся российской компанией. Я не могу сейчас говорить о конкретных цифрах, но поверьте, у американского Burger King во владении миноритарный пакет, основная часть акций принадлежит российским участникам.

Но помилуйте, в Москве вы выглядите очень по-американски. А существует ли какое-то внутреннее соревнование, скажем, между российским Burger King и Burger King в Европе, в азиатских странах и в США?

Да, существует. И должен сказать, мы находимся в очень хорошем состоянии: за последние 6 лет мы дважды были лучшими в секторе «Европа — Ближний Восток — Африка».

— Кстати, я как-то зашел в Burger King в испанском городе Валенсия, и это было просто ужасно.

Нам это тоже не нравится, но мы знаем, что компания пытается поднять многие рестораны в мире до уровня российских, и надеемся, что это получится.


© Сергей Карпов/ТАСС

— Как получилось, что русский Burger King оказался лучше?

Во-первых, у нас все рестораны новые — мы их вот прямо сейчас строим. Во-вторых, наше отношение к качеству — оно все-таки глобально другое, потому что мы владеем ресторанами, а не отдаем их по франшизе, это два разных подхода. Еще момент: говорят, что к хорошему быстро привыкают, — и вот мы как раз стараемся задавать планку хорошего. И когда вы говорите, что где-то за границей вам Burger King не понравился, это значит, что мы действуем правильно.

— Насколько серьезную роль здесь играет контроль со стороны владельцев бренда?

Первая и основная вещь, которую они контролируют, — качество и безопасность продукта. Пока нет сигнальных образцов из каждой партии, продукты не допускаются в ресторан. Каждый год каждый наш поставщик проводит вместе с нами аудит своей системы контроля качества. На это тратится огромное количество денег. Не дай бог что-то случится в одном из заведений сети, и это почти мгновенно ударит по всем шестнадцати, кажется, тысячам Burger King по всему миру. В такой ситуации нельзя рисковать. Кроме того, они контролируют наш бюджет и вообще финансы: у владельцев бренда есть места в совете директоров; но главное — безопасность продуктов.

— За шесть лет, которые Burger King работает в России, были случаи, когда на вас подавали в суд?

Я, честно говоря, не помню такого. Наверное, контроль все-таки делает свое дело.

Вы сами при этом недавно с иском выступили — в суд на Шнурова за безобидный, в общем-то, пост в инстаграме, а потом иск отозвали. Два вопроса: чем объясняется такое странное поведение? У вас что, нет чувства юмора? Шнуров сразу же написал во всех своих соцсетях, что это успех.

Вы точно знаете, что он оценил это как успех?

— Да, весь интернет в курсе.

Ну что тут скажешь — меня в тот момент не было в стране, а некоторые сотрудники компании посчитали, что надо было обратиться в суд. Когда я узнал, мы сразу же эту историю развернули (Медовый перед Шнуровым. — Прим. ред. ). Это была, скажем так, нехорошо продуманная защита. А вообще мы благодарим всех, кто упоминает нас в песнях, стихах и анекдотах.

— Действует ли в ваших ресторанах правило «чем больше готовишь — тем лучше получается»? Известно, что трудно сделать один хороший бургер, десять — проще, а сотню — еще проще.

— Здесь я не согласен. Возможно, с какой-то другой едой это работает, но с бургерами — нет.

— То есть существует некое ограничение по количеству? Скажем, мы делаем N бургеров, а N+1 — уже нет, уже качество может упасть?

— Не в этом дело. Вопрос не столько в том, как вы жарите бургер, а в том, как контролируется качество уже приготовленного. Сколько он пролежит времени? Если минуту, то ничего страшного не произойдет. А если он пролежит двадцать? Или двадцать пять? Там же соус, хлеб — это же не мамины котлеты, которые могут два дня лежать в холодильнике, потому что они лежат там сами по себе, просто как котлеты. А здесь мы имеем дело с собранным блюдом, оно пропитывается, протекает. Вы можете пройти просто по фуд-корту и посмотреть, какие продукты у кого на витрине лежат. Как правило, это что-то простое — и что-то, что часто заказывают. Например, простейший гамбургер — его берут часто, его можно приготовить с каким-то запасом. А более премиальные, дорогие бургеры требуют индивидуального подхода. То есть вы его заказываете и ждете. Конечно, какую-то еду разогревают в микроволновке, но вы же такого не хотите! Это другой вкус. Бургер такого не переносит.

Рестораны Burger King в России: в городе Нягань

1 из 4

Во Владивостоке

2 из 4

В Уссурийске

3 из 4

В Петербурге — на Невском

4 из 4

— А у кого вы, кстати, покупаете говядину?

Нам мясо поставляют две компании — «Мираторг» и Marr. На самом деле, все работают на одном и том же мясе, с одними и теми же поставщиками. Разница только в составе и в требуемых объемах.

— Вы как-то воздействуете на поставщиков за счет объемов? Сильно ли вы давите на рынок?

Мы давим не за счет объемов, а потому что мы очень прогнозируемы. Со всеми нашими поставщиками мы разрабатываем контракт не на три месяца или год, а на пять лет. Burger King обязуется выбрать у них эти объемы и гарантирует это, и таким образом мы отвечаем за стабильность их производства.

— И при этом вы продолжаете расти в России — этот рост учитывается?

Да, конечно. И это важно, потому что стабильность, повторюсь, гораздо важнее объема.

— Про Крым мы говорили, а в каких еще странных места вы собираетесь открыться в России?

Да мы уже много где открылись. В городе Нягань, например. Это опорный город «Роснефти», там все 60 тысяч населения работают в «Роснефти». От Екатеринбурга поезд туда идет полтора дня.


© Сергей Карпов/ТАСС

— А как вы завозите туда помидоры?

Ну у нас есть локальные партнеры, туда ходят машины, ничего особенного. А вообще мы сейчас рассматриваем для запуска города, с которыми нет сообщения 2 месяца в году. Туда, скорее всего, придется вертолетами возить помидоры.

— Сколько же тогда там будет стоить бургер?

Столько же. Вертолет же летит не только для нас, не везет 50 килограмм помидоров. Ну и это всего 2 месяца в году, в конце концов. Есть города, с которыми круглый год только авиасообщение, — нас они тоже интересуют.

— А вы сами едите в Burger King?

Конечно, и довольно часто. Моя работа непосредственно связана с посещением ресторанов, и я отвожу этому минимум 2 дня в неделю. Пробую все и обязательно стараюсь делать это инкогнито — встаю в очередь, надеваю кепку, чтобы меня не узнали.

— То есть ваши работники не знают вас в лицо?

Многие знают, конечно, но я стараюсь сделать так, чтобы они не узнали меня сразу. Хотя на некоторых кухнях даже висят мои фотографии, насколько мне известно.

1 из 5

2 из 5

3 из 5

Не важно, что именно вы едите — бургеры или не бургеры. Сходите к любому диетологу, и он скажет то же самое: не важно, что и сколько, важно, чтобы полученные с едой калории сгорали. Что там в бургере такого необыкновенного? Мясо, свежие овощи, немного соуса и две булки хлеба — что из этого вы не потребляете, так сказать, в другой жизни?

Люди, которые профессионально занимаются выпечкой, вам возразят. Скажут, что вы наверняка добавляете в хлеб больше сахара — просто чтобы у булочки была более румяная корочка.

Во-первых, все наше меню — все его белки, углеводы и жиры до грамма есть в каждом ресторане, можно посмотреть и сравнить. Во-вторых, я не знаю и, честно скажу, никогда не задумывался о том, сколько граммов сахара в хлебе, который вы покупаете ежедневно в магазине. Сильно сомневаюсь, что имеются какие-то большие различия с нашей булкой.

Ну а на что нам с ним играть? На деньги, что ли?

— Ну можно одеться в костюм крокодильчика, например.

Слушайте, ну не знаю. Когда мы думали над этим вызовом, то решили так. Сделали этот вызов совершенно спонтанно, очень быстро. Может быть, если бы думали подольше, придумали что-то поинтереснее.

Компания Burger King сегодня вторая в мире сеть ресторанов быстрого питания по количеству клиентов. Заведения Burger King можно встретить в 56 странах мира и в каждом штате США. Компания, открытая в 1954 году, явилась примером успешного становления и развития бизнеса.

Burger King – это вторая по своим масштабам сеть ресторанов фасфудов, которая уступает лишь . Рестораны Burger King работают по всему миру. Из них 10 тысяч ресторанов на франчайзинговой основе, а 1000 принадлежат самой сети.

Ежедневно рестораны этой компании обслуживают около 16 миллионов посетителей по всему миру, продавая около 3 миллиардов гамбургеров и картошки фри, вот только никто не может подсчитать, сколько продается сладкой газировки в день всей сетью. В последнее время дела компании идут не лучшим образом.

Начало

Компания была основана в 1954 году предпринимателями Джеймсом МакЛамором и Дэвидом Эдгертоном, и уже через 5 лет они смогли подготовиться к расширению своей сети в национальном масштабе, потом компания была продана руководству Pillsbury. И через несколько лет вся сеть уступала лишь только сети McDonald’s.

С 1958 года мы начинаем узнавать Burger King через рекламу по телевизионным каналам и по радио. Первый рекламный ролик транслировался в Майами. Потом началась череда расширений сети, так, только к 1967 году, компания насчитывала уже 274 ресторана. А в конце 60-х годов ресторанов Burger King начала рушиться, так как компании предоставляли разный уровень обслуживания и качества выпускаемых продуктов. Это был серьезный недостаток всей сети, которая утверждала, что в любом из ресторанов посетители получат одинаковый уровень обслуживания и ассортимента. В тоже время многие партнеры сети пытались выкупить компанию, но получив череду отказав, стали скупать франшизы.

Повышенный контроль

Тотальный контроль, Burger King стала проводить после того, как у основного конкурента появился талантливый управленец Дональд Смит. Следует отметить, что к тому времени McDonald’s развивался стремительно и быстро выходил на первое место в данном сегменте рынка.

И лишь после того, как Burger King предоставил менеджеру полную свободу действий, начинаются создаваться единые стандарты на всей своей продукции. Когда Дональд Смит перешел в Burger King, он сразу же столкнулся с проблемой владения земли, так до его прихода лишь треть всех магазинов стояли на земле принадлежащей сети, поэтому невозможно было наладить контроль за всеми ресторанами, что привело компанию в трудное положение.

Для более успешного и качественного контроля создавались контролирующие региональный офисы, которые следили за работой нескольких ресторанов, обеспечивая этим бесперебойную и качественную работу. При Смите сеть Burger King начала расширяться и становилась уже мировой сетью ресторанов быстрого питания. Так за 10 успешных лет работы Смита рестораны компании появились в 30 странах мира, что создавало мировое имя всей системе.

С 1974 года в систему управления Burger King внедряются неплановые двухнедельные проверки работы каждой франшизы, система которой была переписана с сети McDonald’s. А в 80 годы Burger King расширяет свой ассортимент, так появляются утренние завтраки, после внедрения их в другой сети.

Проблемы 80-х

После того, как в 1980 году Смит покинул Burger King, компанию лихорадило, сменялось руководство, все негативно сказывалось на атмосфере в команде и на способности двигаться дальше на рынок быстрого питания.

Начиная с 1985 года, компания набирает обороты в структуре здорового и полезного питания, так открываются сат-бары, и в ассортименте ресторанов появляется большее количество свежих овощей. За все время работы компании под руководством Дональда Смита, сеть сумела достаточно сильно преобразиться, ввести стандарты на свои услуги и общий стиль работы, но до уровня McDonald’s она так и не дошла. Проблемы прошлого продолжают преследовать компанию и сегодня, но не в таком объеме.

Последующие рекламные компании Burger King были уже не столь успешны. И более того, многие рекламные ролики, показываемые по телевизору были провальными, даже те, в которых снимались знаменитости… Пожалуй, это было самое худшее время за всю историю существования сети.

В 1989 году сеть ресторанов Burger King продается компании Grand Met, что было хорошей сделкой для обеих сторон. Конечно, Grand Met получила практически в разоренном состоянии крупную сеть ресторанов быстрого питания, но через некоторое время, ей получилось полностью наладить работу всей сети, что позволило открыть новые рестораны еще в 50 странах, что увеличило общий доход в разы.

При огромных вложениях в рекламу и управление сетью, руководству удалось в 90-х годах расширить границы влияния на зарубежном рынке, чему во многом помогла СЕО компании Барри Гиббонс. Кроме этого, принесла сделка компании со студией Disney. Однако, соглашение со студией Disney просуществовало не так долго, всего 4 года, и потом она стала работать с McDonald’s, которая была в большей степени ориентирована на детей, и приносила неплохой дополнительный доход и рекламу студии.

Компании была поставлена цель по увеличению доходности, поэтому в несколько раз был сокращен штат работников Burger King, также закрывались не очень прибыльные рестораны компании. Все это создавало излишнюю неуверенность в завтрашнем дне и отражалось негативно на всех оценках экспертов и работе оставшихся магазинов. Так новому управлению удалось добиться своей цели, и если при Pillsbury прибыль компании максимально составляла около 175 миллионов долларов в год, то при нем она увеличилась практически вдвое и стала составлять 250 миллионов долларов в год.

И как не печально утверждать, но все эти проблемы до сегодняшнего дня тревожат всю сеть ресторанов быстрого питания Burger King. Многие придерживаются позиции, что компания должна была прорабатывать свою рекламную компанию и позиционировать себя в противоположную сторону с McDonald’s, например, если McDonald’s ориентирована на детей, то Burger King – на взрослых.

Но руководство так этого не сделало, и по-прежнему идет по следам McDonald’s, что так и оставляет ее на втором месте в индустрии быстрого питания.

Cтатья посвящена такой теме, как история Бургер Кинг, как создавалась всемирно известная империя? Кто был основателям, как складывалась судьба ресторана, какие знаковые события произошли? Рассмотрим перспективы дальнейшего развития компании, в частности, на российском рынке.

Бургер Кинг — один из самых известных ресторанов быстрого питания, появился ещё в прошлом веке, начинался, как обычное придорожное кафе, но со временем заведение разрослось до величины полноценной сети. Далее изучим более подробно историю становления.

История создания Бургер Кинг

История компании начинается с середины 20-го века. На сегодняшний день, Бургер Кинг является второй по значимости и величине компанией из сферы питания, направленной в первую очередь на такой сегмент, как фаст-фуд. Рестораны корпорации получили широкое распространение сначала в США. А уже после стали появляться в мире, на данный момент заведения представлены в более чем 56 странах мира.

А с чего же все начиналось? История основания не так богата на сюрпризы и загадки, впервые о создании кафе заговорили в 1953 году, однако должных знаний у будущих основателей не было. Да и плюс к тому, финансовые потребности не позволяли вот так сразу начать великое дело. Но, уже в 1954 году Джеймс МакЛамор и его товарищ Дэвид Энгертон основывают компанию Burger King, если быть точней просто переименовывают уже готовый купленный ресторан. В те годы, люди достаточно охотно оставляли деньги в подобных заведениях, если в Европе люди отходили от войны, в США все было спокойно, и страна развивалась. Этим и решили воспользоваться молодые предприниматели.

Была куплена компания Insta-Burger King, заведение также из сферы питания, которое претерпело ряд неудач и его владельцам пришлось искать новых энтузиастов. Прежде чем организовать принципиально новую линию обслуживания, новые владельцы уже переименованного Инста-Бургер в Бургер Кинг, посещают рестораны Макдональдс, к тому времени громко заявившего о себе.

Предприниматели обратили внимание на то, как готовят гамбургеры, каким оборудованием пользуются на кухне и решили использовать наработки и в своих кафе.

Дата основания Бургер Кинг

Первый ресторан под маркой все ещё Инста-Бургер был открыт в начале декабря 1954 года. Главной особенностью стали фиксированные цены на абсолютно всю продукцию.

Кто основатель Бургер Кинг


Основатели, кто они? Несмотря на то, что за весь период существования бренд Бургер Кинг неоднократно продавался, основателями считаются предприниматели из теплого штата Майами Дэвид Эдгертон и Джеймс МакЛамор. Купившие в 1953 году ресторан Insta-Burger King, но в дальнейшем переименовавшие его в Burger King.

Перспективы развития компании

Для развития Бургер Кинг в России в 2010-е годы было значительное количество факторов:

  • Желание населения получить что-то новое, от привычного МакДональдс все устали.
  • Отсутствие как таковых крупных конкурентов.
  • Готовая еда по вполне приемлемым ценам.
  • Приличное качество еды, по сравнению с тем же Макдональдсом, который как раз угодил в пучину скандалов.
  • Развитие экономики, восстановление после кризиса.

Впервые страна познакомилась с продукцией Бургер Кинг в столице, Москва стала первым городом, где появились заведения сети.

В дальнейшем наблюдается картина развития сети на остальные регионы, увеличение количества кафе до, как минимум 500 «точек», при имеющихся сейчас 370 ресторанах. Перспективы Бургер Кинг выглядят более чем радужно по сравнению с конкурентами, тот же главный противник в лице уступает по темпам продаж на целых 1.5%. Такие показали в условиях рынка, имеют существенный вес. Итого, по итогу 2018 году Бургер Кинг сумел нарастить продажи на 2%. По мнению экспертов, отрыв от конкурентов в настоящем году составит не менее 3%.

История бренда

История бренда Burger King, почему изменили название и почему именно такое название было принято в качестве альтернативы?


Основатели изначально хотели избавить от «клейма», чтобы у клиентов не было ассоциаций со старым Инста-Бургер, не отличающимся хорошей кухней и обслуживанием. Но, учитывая, что основное блюдо кухни это бургеры, убирать из названия такое сочетание было абсурдом, основатели все же остановились на том, что нужно убрать только первую приставку Инста. Никаких загадок и тайн в истории самого бренда нет, как у тех же конкурентов, основатели придерживались исключительно практической точки зрения.

«БУРГЕР КИНГ» является одной из крупнейших сетей ресторанов быстрого обслуживания в мире. Более чем в 75 странах мира работают свыше 12 тыс. ресторанов Burger King, которые обслуживают около 12 млн. посетителей ежедневно. Около 90% ресторанов сети «БУРГЕР КИНГ» находится под управлением независимых франшиз, многие из которых являются семейными предприятиями, работающими в бизнесе на протяжении десятилетий. В октябре 2010 года корпорация «БУРГЕР КИНГ» была выкуплена мульти-миллиардной инвестиционной компанией 3G Capital, специализирующейся на долгосрочных инвестициях и делающей особый акцент на максимизации потенциала брендов и бизнеса.

Burger King Corporation (произносится Бургер кинг корпорейшн) (NYSE: BKC) — американская компания, владелец сети ресторанов быстрого питания Burger King. Штаб-квартира — в Майами, штат Флорида.

История

В России (как и во всем мире) Бургер Кинг работает через систему франчайзинга. На текущий момент у Бургер Кинга в России имеется 2 франшизы: сеть «Шоколадница» и ресторанная компания Ginza Project.

Первый ресторан сети в России открылся 20 января 2010 года в московском торгово-развлекательном центре «Метрополис» (метро Войковская). Второй ресторан сети работает в московском торговом комплексе «Европейский». По состоянию на апрель 2012 года в России было открыто 42 ресторана сети, в том числе 32 в Москве и Московской области, 9 в Санкт-Петербурге. 14 февраля 2012 года в Екатеринбурге открылся первый ресторан сети в городе.

В недавнем времени компания отсудила у киберсквоттера доменное имя burgerking.ru.

  • Тогда и именно тогда были заложены традиции прожарки говядины на гриле по особой методике, а также приверженность к качественным ингредиентам и вежливому обслуживанию. «>
  • Герой родился! Burger King представляет публике свой самый известный пункт в ресторанном меню — оригинальный огромный сэндвич ВОППЕР®. Задумка проста: больше огня — больше вкуса! И кстати, вам понадобятся обе руки, чтобы съесть этого короля бургеров. «>
  • Корпорация БУРГЕР КИНГ выходит в эфир местной УКВ-станции в Майами с первой рекламой. Так происходит запуск кампании по ненавязчивому присутствию на ТВ, которая длится уже более 50 лет. «>
  • Корпорация БУРГЕР КИНГ начинает свою экспансию, давая людям возможность прикоснуться к чудо-ВОППЕР®у и за пределами Соединенных Штатов. Компания реализует франчайзинг своих ресторанов, расширяя сеть сначала в США, а затем и по всему миру. «>
  • БУРГЕР КИНГ открывает ресторан в Пуэрто-Рико, что делает его первым среди ресторанов, расположенных за пределами Соединенных Штатов. Ведь, несмотря на пуэрто-риканские пляжи и голубое небо, люди нуждаются еще кое в чем: в поджаренных на гриле бургерах! «>
  • После восьми лет частных операций под собственным брендом и с 275 ресторанами, корпорация БУРГЕР КИНГ становится партнером компании Pillsbury и начинается быстрое распространение сети ресторанов по всей территории США. Как говорится, поспешишь — людей накормишь. «>
  • Почувствуй себя настоящим шефом! Рекламная кампания «Сделай по-своему»® становится революцией в индустрии быстрого питания, подталкивая клиентов к выбору собственных ингредиентов для сэндвичей. Хэй! Сделай это по-своему! «>
  • В БУРГЕР КИНГ вы получите не просто бургер — вы получите наивкуснейший гамбургер, приправленный зажигательно-веселой песней! А также хорошее настроение на весь день! http://www.youtube.com/watch?v=u4YAcsAe6UI&feature=related «>
  • Окна «Кинг Авто» устанавливаются во многих ресторанах БУРГЕР КИНГ. С их помощью водитель может оформить заказ, не покидая свой автомобиль. Любишь кататься? Полюбишь и «Кинг Авто»! «>
  • Самый лучший подарок на рождество — это игрушечный БУРГЕР КИНГ! Дети очень рады такому подарку от родителей. А БУРГЕР КИНГ рад радовать.
  • Расширяется меню обеда и ужина, представляя сэндвичи с курицей, рыбой, стейком и ветчиной. Вот оно, меню мечты! «>
  • Появляется знаменитое Меню завтрака, предлагающее новые варианты завтраков для утренних клиентов. Кто рано встает, тому всё подают! «>
  • Для малышей у БУРГЕР КИНГ есть маленький гамбургер, маленькая картошка, маленький напиток, ну и конечно же маленький друг внутри! Его можно переодевать и менять прически! Очень весело!
  • Шейк-шейк-шейколат!! Он такой необыкновенно воздушный, в нем так много пузырьков, что он буквально взлетает в воздух. Держите крепче свои стаканы!!
  • Выигрывать — это здорово!!! В БУРГЕР КИНГ выигрывают все и всегда. Нет ничего невозможного. И каждый вытянет свой счастливый билет!
  • БУРГЕР КИНГ запускает маркетинговую кампанию по продвижению более вкусных, по сравнению с конкурентами, бургеров с говядиной, которые жарятся на огне по особой технологии. Мы точно знаем, какими должны быть настоящие бургеры. «>
  • Если ты веришь в чудеса, тебе все под силу! И научиться танцевать, и поучаствовать в гонках, и даже взлететь, как супергерой! Верь в чудо вместе с Burger Кing!
  • Предоставляя клиентам широкий выбор среди вкуснейших вариантов, эти блюда также становятся классикой меню. Изысканный вкус курицы порадует любого гурмана «>
  • Опаснейший враг — это полуночный голод! Нет ничего опасней! Где же искать защиты? Есть спасение — БУРГЕР КИНГ! Он всегда придет на помощь и защитит от полуночного врага!
  • В БУРГЕР КИНГ — лучшие бургеры, которые вы когда-либо пробовали! К тому же теперь мяса в них стало еще больше! Поэтому лучше бургера от БУРГЕР КИНГ только два бургера!!
  • БУРГЕР КИНГ сравнивают свой уникальный метод жарки на гриле с готовкой барбекю во дворе, обещая такой же стандарт домашнего качества и верность традициям на кухнях своих ресторанов. Нужно отметить, это обещание было выполнено — убедитесь сами в любом ресторане БУРГЕР КИНГ! «>
  • После введения таких мультяшных персонажей, как Kid Vid™, IQ™, Jaws™ и Jazz™, Детский клуб Шайки Кинга становится движущей силой маркетинговой кампании. Более миллиона детей становится членами этой Шайки в течение двух месяцев. Это же целый городок Кинга! «>
  • Корпорация БУРГЕР КИНГ начинает расширять свою сеть в Европе после того, как Grand Metropolitan PLC поглощает компанию Pillsbury. Это приобретение превращает маленькие европейские кафешки в рестораны БУРГЕР КИНГ. До захвата мира осталось немного. «>
  • В детском клубе БУРГЕР КИНГ не приходится скучать! Ведь веселым мультяшкам всегда есть чем удивить и порадовать маленьких гостей.
  • БУРГЕР КИНГ увеличивает размер своих фирменных бургеров более чем на 50 %. Еще больше вкуснятины по старым ценам. «>
  • Подарите вашему ребенку встречу с волшебством! А помогут вам в этом любимые герои из мультфильма «История игрушек». Они и правда оживают ночью!
  • Это слияние входит в пятерку самых больших слияний в мире. Diageo PLC становится мировым лидером по производству фирменных блюд и напитков. Собственность корпорации БУРГЕР КИНГ из США перемещается в Европу. «>
  • Легендарный сэндвич и картошка фри в паре! Если это пропустить, то простить себя уже не получится.
  • Изменениям подвергся прежний логотип в виде половинок булочки; сами рестораны БУРГЕР КИНГ также приобрели новый вид. Однако давние традиции соблюдения качества в приготовлении блюд менять никто не стал. «>
  • Big Kids Meal — настоящий обед для настоящих ковбоев!!! Ведь нужно немало силы, чтобы скакать на коне за разбойниками! И конечно же, внутри каждого обеда — необыкновенно реалистичная игрушка-монстр. Страшно даже взрослым!
  • Каждый ребенок хочет стать большим, и в этом им поможет Big Kids Meal. Больше концертов, больше фото, больше видео! И конечно же, любимые герои внутри каждого обеда. Они всегда рядом!
  • Все любимые персонажи из любимого сериала «Симпсоны» теперь в БУРГЕР КИНГ!! А также новые рецепты гамбургеров и мороженое с зеленым сиропом — ограниченное предложение!
  • Американские компании Texas Pacific Group, Bain Capital Partners и Goldman Sachs Capital Partners приобретают корпорацию БУРГЕР КИНГ у Diageo PLC. Собственность компании возвращается обратно в Соединенные Штаты. От перемены места расположения собственности великолепное качество бургеров не меняется. «>
  • Фонд СДЕЛАЙ ПО-СВОЕМУ® начал благотворительные акции бренда БУРГЕР КИНГ. БУРГЕР КИНГ любит дарить радость и добро. «>
  • Корпорация БУРГЕР КИНГ выходит из частного сектора и становится публичной. Компания стала еще ближе к народу. «>
  • Корпорация БУРГЕР КИНГ отмечает 50-летие сэндвича ВОППЕР®®. В рамках празднования запускается общенациональная шутка, утверждающая, что ВОППЕР®ы были удалены из всех меню, по причине того что многие ВОППЕР®ы «сошли с ума». На сегодняшний день все обвинения сняты, так как экспертами было доказано, что все ВОППЕР®ы находятся в здравом уме. «>
  • 2009 — Корпорация БУРГЕР КИНГ запускает в сети Facebook акцию “ЖертваВОППЕР®а” и создает специальное приложение Whopper Sacrifice. «>
  • Новый поворот в истории корпорации БУРГЕР КИНГ связан с открытием «ВОППЕР®-Бара», предлагающего большой ассортимент качественных ВОППЕР®ов. Да, оказывается, в баре можно не только пить, но и есть. «>
  • Первый такой ресторан открывается в Спринге, штат Техас. Он отличается изысканным и современным интерьером и приходится по вкусу молодой аудитории. Широкий ассортимент блюд также был высоко оценен новыми посетителями. «>
  • 3G Capital — глобальная многомиллионная инвестиционная фирма, приобретает корпорацию БУРГЕР КИНГ, тем самым превращая ее в частную компанию. Компания начинает вынашивать планы по выпуску ВОППЕР®а-3G. «>
  • Корпорация БУРГЕР КИНГ предлагает множество новинок в Меню завтрака. Что может быть лучше завтрака в БУРГЕР КИНГ? На этот вопрос до сих пор не найдено ответа. «>
  • 21 января 2010 года первый ресторан открылся в торговом центре «Метрополис» в Москве и быстро завоевал сердца россиян. Завоевание продолжается вместе с открытием новых ресторанов в различных регионах страны. «>
  • В июне 2012 года инвестбанк ВТБ Капитал стал одним из основных акционеров «Бургер Кинг Россия» «>

Burger King открывает первый русский ресторан

Корпорация Burger King объявила о выходе на рынок, открыв первый ресторан Burger King в Москве, Россия. Открытие этого ресторана является частью стратегии расширения компании в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA).

«Мы считаем, что выход нашего бренда в Россию демонстрирует стремление нашей компании к диверсификации нашего глобального портфеля ресторанов и представляет собой веху в нашей стратегии расширения в регионе», — говорит Джон У.Чидси, председатель и главный исполнительный директор Burger King Corp. «Более 80 процентов нашего чистого роста ресторанов приходится на международные рынки, и мы довольны нашим новым стратегическим выходом на рынок России и потенциалом его будущего расширения».

Burger King Europe GmbH подписала договор с ООО «Бургер Рус». Управляющим акционером ООО «Бургер Рус» является Александр Колобов, который успешно основал известную российскую сеть кофеен «Шоколадница». Теперь Колобов вместе со своими партнерами Олегом Гурковым и Михаилом Сердцевым привезет в Россию бургеры из говядины Burger King, приготовленные на огне.

Первый ресторан Burger King в России расположен в ТЦ Метрополис в Москве. Второй ресторан Burger King планируется открыть в конце этого месяца в известном московском торговом центре «Европейский». Ожидается, что в течение 2010 года и в последующий период на рынке откроются дополнительные рестораны Burger King.

«Россия — это захватывающий, активный рынок с динамично развивающейся экономикой, — говорит Кевин Хиггинс, президент Burger King Corp. в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки. , флагманский продукт бренда более 50 лет.”

«Мы очень рады быть частью ведущего мирового бренда [quick source] и развивать бизнес Burger King в России», — говорит Колобов. «Все более динамичный образ жизни в России вселяет в нас оптимизм в отношении потенциала роста и расширения бренда Burger King на рынке».

Бренд Burger King расширил свое присутствие в Центральной и Восточной Европе за последние пять лет, войдя на рынки Польши, Чехии, Венгрии, Болгарии и Румынии.Выход на российский рынок состоится всего через несколько недель после открытия 12-тысячного ресторана бренда, расположенного в Джой-Сити, Пекин, в декабре 2009 года.

Новости и информация, представленные в этом выпуске, не были подтверждены QSR , Food News Media, or Journalistic, Inc.

В России открылся первый ресторан BURGER KING (R)

Автор: Burger King | 1014 акций 243 чтения

МАЙАМИ, 21 января 2010 г. (БИЗНЕС-ПРОВОД) — Burger King Corp.(NYSE: BKC) сегодня объявила о выходе на рынок с открытием первого ресторана BURGER KING (R) в Москве, Россия. Открытие этого ресторана является частью стратегии расширения компании в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA).

«Мы считаем, что выход нашего бренда в Россию демонстрирует стремление нашей компании к диверсификации нашего глобального портфеля ресторанов и представляет собой веху в нашей стратегии расширения в регионе», — сказал Джон В. Чидси, председатель и главный исполнительный директор Burger King Corp.«Более 80 процентов нашего чистого роста ресторанов приходится на международные рынки, и мы довольны нашим новым стратегическим выходом на рынок России и его потенциалом будущего расширения».

Burger King Europe GmbH подписала договор с ООО «Бургер Рус». Управляющим акционером ООО «Бургер Рус» является Александр Колобов, который успешно основал известную российскую сеть кофеен «Шоколадница». Теперь вместе со своими партнерами Олегом Гурковым и Михаилом Сердцевым Колобов привезет в Россию всемирно известные бургеры из говядины BURGER KING (R), приготовленные на огне.

Первый в России ресторан BURGER KING (R) находится в ТЦ Метрополис в Москве. Второй ресторан BURGER KING (R) планируется открыть в конце этого месяца в известном московском торговом центре «Европейский». Дополнительные рестораны BURGER KING (R), как ожидается, откроются на рынке в течение 2010 года и в последующий период.

«Россия — это захватывающий, активный рынок с динамично развивающейся экономикой, — сказал Кевин Хиггинс, президент Burger King Corp., Европа, Ближний Восток и Африка. сэндвич WHOPPER (R), флагманский продукт бренда более 50 лет.«

» Мы очень рады быть частью ведущего мирового бренда QSR и развивать бизнес BURGER KING (R) в России », — сказал Колобов.« Все более динамичный образ жизни в России вселяет в нас оптимизм в отношении роста и расширения. потенциал бренда BURGER KING (R) на рынке ».

Бренд BURGER KING (R) расширил свое присутствие по всей Центральной и Восточной Европе за последние пять лет с выходом на рынки Польши, Чехии, Венгрии, Болгарии и Румыния.Выход на российский рынок состоится всего через несколько недель после открытия 12-тысячного ресторана бренда, расположенного в Джой-Сити, Пекин, в декабре 2009 года. будущие события носят прогнозный характер, включая заявления относительно ожиданий Компании в отношении ее общей стратегии расширения и диверсификации в регионе EMEA, ее способности открывать больше ресторанов в России в 2010 году и в последующий период; его убеждения и ожидания относительно потенциала роста России как рынка; и его уверенность в том, что бренд Burger King и его меню, состоящее из блюд, приготовленных на гриле, найдут отклик у российских потребителей.Эти прогнозные заявления представляют собой только прогнозы, основанные на наших текущих ожиданиях и прогнозах относительно будущих событий. Важные факторы могут привести к тому, что наши фактические результаты будут существенно отличаться от тех, которые выражены или подразумеваются в этих прогнозных заявлениях, включая факторы риска, изложенные в наших годовых и квартальных отчетах, поданных в Комиссию по ценным бумагам и биржам, и следующее: (i) наши возможности конкурировать на международном уровне в высококонкурентной отрасли; (ii) нашу способность успешно реализовать нашу стратегию международного роста и развития; и (iii) риски, связанные с нашими международными операциями.

Хотя мы считаем, что ожидания, отраженные в прогнозных заявлениях, разумны, мы не можем гарантировать результаты в будущем. Более того, ни мы, ни какое-либо другое лицо не несем ответственности за точность или полноту любого из этих прогнозных заявлений. Вы не должны полагаться на прогнозные заявления как на предсказания будущих событий. Мы не берем на себя ответственность обновлять какие-либо из этих прогнозных заявлений, чтобы привести наши предыдущие заявления в соответствие с фактическими результатами или пересмотренными ожиданиями.

О КОМПАНИИ BURGER KING CORPORATION

Система BURGER KING® управляет более чем 12 000 ресторанов во всех 50 штатах, 73 странах и территориях США по всему миру. Примерно 90 процентов ресторанов BURGER KING (R) принадлежат и управляются независимыми франчайзи, многие из которых являются семейными предприятиями, которые работают уже несколько десятилетий. В 2008 году журнал Fortune включил Burger King Corp. в 1000 крупнейших корпораций Америки, а Ad Week назвал ее одним из трех ведущих рекламодателей, изменивших отрасль за последние три десятилетия, а недавно Interbrand включил ее в список 100 лучших мировых брендов. список.В 2010 году Standard & Poor’s включило акции Burger King Holdings, Inc. в индекс S&P MidCap 400.

О ООО «БУРГЕР РУС»

ООО «Бургер Рус», основанное в 2009 году Александром Колобовым и его партнерами — Олегом Гурковым, Михаилом Сердцевым и Дмитрием Медовым, который был назначен управляющим директором компании, — франчайзи BURGER KING (R) в рынок для развития и управления ресторанами BURGER KING (R) в России. Первый ресторан BURGER KING (R), расположенный в ТЦ Метрополис, открылся в январе 2010 года.Помимо ООО «Бургер Рус», Колобов также является владельцем известной российской сети кофеен «Шоколадница», которая насчитывает около 200 заведений в России.

ИСТОЧНИК: Burger King Corp.

###

Комментариев:

Пожалуйста, включите JavaScript, чтобы просматривать комментарии от Disqus. комментарии предоставлены

Burger King дает импульс франчайзингу

Burger King объявил во вторник, что планирует открыть несколько сотен новых ресторанов в России с помощью своих франчайзинговых операторов.

Сделка является еще одним подтверждением жизнеспособности франчайзинга в России, где за последние годы количество торговых точек выросло на 30 процентов.

Burger King Europe, ВТБ Капитал и Александр Колобов, владелец сети «Шоколадница» и франчайзи 54 ресторанов Burger King в России, договорились о сделке, которая сделает их соучредителями франшизы ресторана, сказал Тим Демченко, глава частной компании. капитал и особые ситуации в ВТБ Капитал.

Инвестиционный банк будет действовать как партнер, а не кредитор.По словам Демченко, в первые пять лет сделки компания планирует инвестировать до 100 миллионов долларов, чтобы увеличить количество франчайзинговых ресторанов Burger King в России до более чем 300.

«В целом этот сегмент рынка выглядит хорошо, особенно Burger King, но и другие франшизы тоже», — сказал Демченко. «Российские покупатели хорошо разбираются в брендах и хорошо отзываются о качественной продукции».

Хотя это первая подобная мегасделка по франчайзингу здесь, многие участники сегмента по-прежнему обеспокоены отсутствием вариантов финансирования, доступных для потенциальных партнеров.

«На Западе бизнес делится на категории« франчайзинговый »и« нефранчайзинговый ». Банки понимают, что у них разные уровни риска, но в России этого еще не произошло», — Ростислав Ордовский-Танаевский-Бланко, основатель и председатель правления Росинтер сообщил The Moscow Times.

Росинтер, который предоставил KFC и TGI Friday’s по франчайзингу в России, был выбран McDonald’s в России в апреле в качестве своего первого франчайзингового партнера, открывшего транспортные узлы по всей стране. Представитель компании сообщил, что в настоящее время McDonald’s не рассматривает возможность найма других франчайзи в России.

Для нового предпринимателя по-прежнему более распространено брать деньги в долг у друзей и соинвесторов, чем в банке, — сказала Екатерина Сояк, генеральный директор компании Exhibition Management Group, которая занимается продвижением франчайзинга в стране.

Банки обычно относят франшизы к одной категории с малым и средним бизнесом, сказал Сояк. Эти предприятия считаются наиболее рискованными, поэтому перспективные франчайзи получают более высокие кредитные ставки, 10 процентов и более.

Иная ситуация на Западе, где банки признают, что франшизы используют проверенные бизнес-модели, и предлагают им более выгодные предложения для стартапов.

Сбербанк в настоящее время является единственным крупным банком, чья кредитная программа ориентирована на потенциальных франчайзи. Банк разработал программу «Бизнес-Старт» совместно с Российской ассоциацией франчайзинга и в ноябре запустил тестовую версию.

Программа финансирует до 80% инвестиций в проекты с участием одного из 13 аккредитованных франчайзеров банка с максимальной кредитной линией в 3 миллиона рублей.

Ставки по кредитам все еще высоки, 17.От 5 до 18,5 процента, но соискателям не нужно предоставлять залог.

«Это первая победа и первый специальный продукт для нашей бизнес-модели», — сказал Мераб Елашвили, президент Российской ассоциации франчайзинга.

Но реализация программы Сбербанка не оправдала ожиданий.

Через полгода после запуска «Бизнес-Старт» Сбербанк расширил его до 57 городов. На него поступило 500 заявок, но кредит получили только четыре.

Двести соискателей отказались от участия в программе, а оставшиеся соискатели все еще обсуждают условия сотрудничества, — сказал Максим Световцев, руководитель программы.

Франчайзеры говорят, что существует пропасть между теми, кого Сбербанк классифицирует как идеальных заемщиков, и теми, кого франчайзеры хотят видеть своими партнерами. По словам Световцева, банк ищет людей в возрасте от 20 до 60 лет, которые еще не владеют бизнесом.

«Это парадокс: если опытный франчайзи захочет открыть второй, третий и т. Д. Магазин, ему будет отказано в кредите. Но у этих повторных открытий самый надежный послужной список. Эти факты показывают лучшее, что есть у франчайзера, поскольку а также его младшие партнеры », — сказал Сояк.

Световцев сказал, что состоявшиеся владельцы бизнеса могут обратиться за поддержкой к другим программам Сбербанка.

«Первый блин всегда получается не так, но по крайней мере он здесь. Мы выливаем смесь на сковороду», — сказал Световцев.

Эксперты ожидали, что другие банки последуют этой тенденции, когда Сбербанк запустил Бизнес-Старт, но этого не произошло.

Российская ассоциация франчайзи помогает FundServiceBank и Промсвязьбанку в разработке продуктов для франчайзинга, сказал Елашвили.Также в ассоциацию поступили предложения о работе с банками ВТБ, БЦК Москва, Связной и Открытие.

«Мы считаем, что сможем убедить банки снизить процентные ставки по франчайзингу, поскольку это менее рискованная форма бизнеса», — сказал Элашвили. «Мы также видим перспективы для необеспеченных кредитов. Магазин с франшизой, как и автомобиль, может служить залогом».

Ордовский-Танаевский-Бланко надеется, что более эффективные программы финансирования помогут франчайзинговым компаниям прочно закрепиться в России.

«Было бы большим плюсом, если бы было финансирование», — сказал он. «Мы все еще находимся на очень ранней стадии. Я думаю, что банки справятся с этим вопросом в ближайшие пять лет».

Собственная булочка ближе к гамбургеру // Совладелец «Русского Бургер Кинг» вложился в хлебопекарный бизнес

Совладелец ГК «Шоколадница» и Russian Burger King у Александра Колобова появился новый проект. Его компания запустила в Московской области завод по производству гамбургерных булочек стоимостью 1,5 млрд рублей, первым покупателем которого стали рестораны Burger King.Компания ведет переговоры с другими участниками рынка общественного питания и планирует выйти в розницу. Специалисты отмечают, что для таких изделий подходят только определенные виды муки, и продукция не предназначена для длительной транспортировки.

Burger King в России локализовал производство булочек для гамбургеров на подмосковном заводе Gipfel, сообщил Ъ представитель сети ресторанов. По его словам, в этом году планируется закупить около 150 миллионов штук. Gipfel — новый проект Александра Колобова, бенефициара группы компаний «Шоколадница» (управляет одноименными кофейнями, Coffee House, сетями Wabi Sabi) и совладельца владельца мастер-франшизы Burger King Russian.Как следует из ЕГРЮЛ, ему принадлежит 90% ООО «Гипфель», остальное — генеральному директору Илье Черномзаве. По данным Министерства по инвестициям и инновациям Московской области, компания инвестировала в строительство завода более 1,5 млрд рублей. Текущая мощность — до 48 тысяч булочек в час, есть возможность увеличить производство до 72 тысяч штук в час и расширить ассортимент.

Как сообщил «Ъ» Александр Колобов, категория гамбургеров является наиболее быстрорастущей на ресторанном рынке, что гарантирует спрос в среднесрочной перспективе, а булочки — один из дефицитных ингредиентов в России.

По его словам, собственный завод также нейтрализует риск колебаний обменного курса, а мощности Gipfel полностью покроют потребности Burger King в России.

По собственным данным, сейчас в Российской Федерации под управлением Burger King находится около 700 ресторанов. Кипрская компания Burger King Russia Ltd принадлежит Xomeric Holdings Ltd, которая связана с украинской группой ICU, Gladerom Investment Ltd, близкой к Александру Колобову, принадлежит ООО ВТБ Шушары Лэнд и Burger King Europe GmbH.

Илья Черномзав заявил Ъ, что сети ресторанов быстрого питания должны стать основными потребителями продукции Gipfel.

В настоящее время компания ведет переговоры о поставках с другими игроками, а также планирует запуск продукта в розничных сетях. Бренд все еще находится в процессе регистрации, говорит г-н Черномзав. Gipfel уже подала заявки в Роспатент на товарные знаки Original Buns, Liberty Buns и United Buns.

Исполнительный директор

Restcon Андрей Петраков отмечает, что с учетом общих владельцев Gipfel может поставлять продукцию Burger King со скидкой, но вряд ли существенно ниже рыночной.По его словам, основная цель проекта, по всей видимости, заключалась в том, чтобы закрыть дефицит этих ресторанов, и предприятие сможет найти новых потребителей как среди более мелких сетей, так и небольших заведений. Российский McDonald’s заявляет, что 99% его продукции поступает от местных поставщиков и полностью поставляется с местными булочками, а основной поставщик сети Bimbo QSR запустил вторую линию в России. В «Шоколаднице» говорят, что Gipfel еще не производила продукцию из ассортимента сети, но в будущем возможны закупки.KFC не ответил на вопросы.

Юрий Кацнельсон, президент Российской гильдии пекарей и кондитеров (РОСПиК), поясняет, что хотя ассортимент Gipfel для Burger King представляет собой, по сути, охлажденные полуфабрикаты, в первую очередь подходящие для нужд одной сети ресторанов.

По его словам, в рознице в мире на такую ​​продукцию приходится 5-10% от общего потребления хлебобулочных изделий, нужна особая мука определенного качества, а доставка полуфабрикатов на большие расстояния может быть затруднена. .В 2020 году, по оценкам РОСПиК, продажи хлеба и хлебобулочных изделий в России увеличились на 2,9–3,3%, до 801–805 млрд руб., По сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Костырев Анатолий

Campaign Trail: катастрофа на чемпионате мира по футболу Burger King в России; Тур с извинениями Snickers; McDonald’s представляет Frylus

Campaign Trail — это наш взгляд на лучшие и худшие новые творческие разработки из мира маркетинга. Посмотреть прошлые столбцы в архивах можно здесь.

На этой неделе наши редакторы исследуют два крупных бренда — один преднамеренный, другой — очень ненадежный, а также нелепый аксессуар для кляпов, призванный соответствовать излишкам Национального дня селфи:

Burger King Russia устраивает награждение женщин, беременных от звезд чемпионата мира

Краткое изложение: На этой неделе корпоративный аккаунт Burger King Russia откатывается после проведения кампании в социальных сетях, предлагающей бесплатные гамбургеры на всю жизнь и 3 миллиона российских рублей (около 47 000 долларов) женщинам, которые могут доказать, что они были оплодотворены игроками в стране. Сборная мира по футболу.

Целью кампании, по сообщению Associated Press, было увеличить количество атлетических генов в стране и «обеспечить успех российской сборной для будущих поколений», подразумевая, что эти дети вырастут в один прекрасный день и станут звездами футбола.

Результатов: Естественно, продвижение Burger King было недолгим и вызвало резкую критику за то, что оно слишком близко подошло к сфере евгеники. Реклама была быстро встречена шквалом гневных откликов общественности, даже после того, как сеть ресторанов быстрого питания удалила пост во вторник и извинилась в социальной сети ВКонтакте — российском эквиваленте Facebook — заявлением: «Мы приносим свои извинения за объявление, которое мы сделали.Это было слишком оскорбительно ».

Рекламная индустрия имеет долгую историю использования сексистских стереотипов, особенно в отношении таких спортивных мероприятий, как чемпионат мира или Суперкубок, где маркетологи объективировали женщин для продажи таких продуктов, как пиво и закуски, исторически мужской аудитории. Burger King Russia выводит это на новый, гротескный уровень, обещая вознаграждать женщин, родивших ребенка звезды футбола, гамбургерами из фаст-фуда и получать больше, чем годовая зарплата среднего россиянина.

Хотя эта попытка, возможно, была всего лишь шуткой, как утверждает российское отделение гиганта быстрого питания, именно она делает глобальную сеть безвкусной и бесчувственной во время громкого мероприятия.

—Натали Колтун

Snickers пародирует рекламу новых вкусов с извинениями

Краткое изложение: Говоря о брендах, извиняющихся, последняя итерация давней кампании Snickers «Ты не ты, когда ты голоден» основывалась на двухэтапном подходе, который, как сообщает Adweek, закончился извинениями. Во-первых, производитель конфет, сотрудничавший с агентством BBDO New York, разместил в журнале печатную рекламу с призывом «Попробуй новый эспрессо Snickers, придурок!» заглавными буквами.

Затем Snickers продолжил онлайн-видео, в котором представитель компании извиняется за то, что называет клиентов «придурками», с помощью телефонного банка, и уличная команда, которой поручено наклеить более вежливые плакаты «Попробуйте новый Espresso Snickers, пожалуйста». В сопроводительной печатной рекламе объяснялась причина оскорбительного залпа: «По общему признанию, мы были голодны, когда создавали его, и только после того, как мы сами попробовали новый аромат, мы осознали, насколько мы раздражительны».

Результатов: Когда такие компании, как Facebook, Uber и Wells Fargo заплатили огромную сумму за «рекламу извинений» после бедствий, связанных с общественностью, Snickers и BBDO New York применили мета-подход к продвижению на рынок своего нового вкуса эспрессо, который является одним из трех новых. , ограниченные варианты, которые бренд выпускает этим летом.

Пародируя рекламные объявления с извинениями, Сникерс присоединился к публике, высмеивающей корпоративные виновники, начав фальшивую полемику, на которую многие увидят только упоминания в рекламе с извинениями. Кампания напоминает рекламу, которую Arby’s запустил в 2014 году, в которой использовались якобы забытые маркетинговые соглашения.

В то время, когда компании размещают объявления с извинениями за корпоративное проступок, а другим приходилось показывать оскорбительную рекламу после негативной реакции в Интернете — см. Выше — фальшивые извинения Snickers — это беззаботный способ решить проблему, не нанося ущерба своему бренду. .По сравнению с банальностью движения Black Lives Matter или обвинением в явном расизме, называть клиентов «придурками» едва ли попадает в поле зрения оскорблений.

—Крис Келли

McDonald’s «Frylus» помогает грязным едокам содержать свои телефоны в чистоте в #NationalSelfieDay

Краткое изложение: Вчера, 21 июня, отмечался Национальный день селфи — или, возможно, в духе праздника #NationalSelfieDay — и сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s попыталась привлечь внимание социальных сетей, представив продукт под названием «Фрилус.«Эта глупая штуковина, похожая на стилус в форме жареного картофеля, предназначена для того, чтобы помочь тем, кто ест гамбургеры с грязными руками, содержать свои телефоны в чистоте, позволяя делать фотографии, не касаясь экрана.

McDonald’s выпустил 100 000 Fryluses (Fryli?), Доступных в более чем 2 000 своих ресторанов 21 июня, купив бургер Quarter Pounder, который недавно перешел на 100% свежую говядину.

Бренд продвигал ограниченный тираж Frylus через пародийное видео с участием влиятельного лица в Instagram Кирби Дженнера, который преимущественно использует свою страницу, чтобы вставлять себя в фотографии клана Кардашьян-Дженнер, частью которого он на самом деле не является.Реклама — извините, «фильм» — пародирует драматические, кинематографические объявления о моде, которые помогли некоторым из Дженнеров стать именами, известными каждой семье.

Результат: Есть придуманные праздники, которые бренды любят рекламировать, а есть Национальный день селфи, который кажется особенно излишним. Честно говоря, то же самое и с Frylus, но это именно то, к чему стремится McDonald’s, продолжая свой прошлогодний прикол-продукт «Frork».

Однако Frylus, похоже, даже менее полезен, чем то, что предлагал Frork, поскольку он по-прежнему требует, чтобы у пользователя были заняты обе руки, чтобы сделать селфи, а это означает, что голодным покупателям, вероятно, придется отложить свои гамбургеры, чтобы сделать снимок.Это может повредить видимость селфи для новых, более естественных Quarter Pounders. Модернизированный бургер, кажется, является ответом McDonald’s на неоднократные крики его конкурента Wendy’s по поводу отсутствия свежей говядины в меню, и бренд прилагает серьезные маркетинговые усилия для повышения осведомленности о более натуральном предложении.

В то время как Frylus явно ориентирован на мобильную связь, гигант быстрого питания борется с другими аспектами своего мобильного бизнеса, который становится все более важным для привлечения молодых потребителей.По словам представителей компании, количество пользователей обновленного приложения McDonald’s было довольно низким, и сотрудники жаловались на плохую интеграцию новых цифровых предложений.

—Питер Адамс

фактов о Burger King — 15 вещей, которые нужно знать, прежде чем поесть в Burger King

Burger King уже давно не в ладах со своей конкурирующей сетью бургеров McDonald’s. И независимо от того, есть у вас фаворит или нет, нельзя отрицать, что Whopper сам по себе является настоящим гамбургером.И даже если вы считаете себя фанатиком БК, об этих ресторанах с синими крышами можно знать гораздо больше, чем вы можете себе представить. Вот подробности изнутри.

1. Все началось в 1954 году.

Кейт Дж. Крамер, владелец ресторана Keith’s Drive-In в Дейтона-Бич, Флорида, вместе со своим тестем основал компанию.

2. Первоначально он назывался Insta-Burger King.

Хотя технически McDonald’s положил начало тенденции сверхскоростного переворачивания бургеров, в оригинальном Burger King тема «Insta» была в центре внимания.

3. Whopper существует с 1957 года.

После того, как франчайзи из Майами Джеймс МакЛамор и Дэвид Эджертон купили компанию, они переименовали ее в Burger King и создали фирменную лепешку Whopper.

Бургер Кинг

4. В Австралии он называется Hungry Jack’s.

Из-за законов об авторских правах, которые защищают имя Burger King с другой австралийской компанией, BK пришлось отказаться от Hungry Jacks (названной в честь одного из ее франчайзи) Down Under, и она все еще называется так.

Голодный Джек

5. Есть совершенно безумный бургер с секретным меню на 800 калорий.

Это называется Suicide Burger, и это просто супер. Включая четыре котлеты для гамбургеров, четыре ломтика сыра, бекон и специальный соус, он содержит 800 калорий, 175 мг холестерина и 2430 мг натрия.

6. Коронная карта Burger King = бесконечный запас гамбургеров и картофеля фри.

Знаменитости, такие как Хью Лори, Дженнифер Хадсон, Джордж Лукас, Роберт Дауни-младший., и у Джея Лено есть желанная золотая карта. И Лори, и Лено отметили серьезность его льгот — и уважение, которое оно вызывает. «Я заказываю еду, и этот парень говорит:« Это 11 долларов », — сказал Лено AdAge в интервью 2008 года. «Я говорю:« Хорошо, вот и ты », и вручаю ему открытку. Его реакция была потрясающей.« Ого, где ты это взял? » Его не впечатлило то, что я участвовал в «Вечернем шоу», или даже то, что я ехал на Porsche Carrera GT. Его больше впечатлил этот кусок пластика ».

7.Сара Мишель Геллар продвигала Burger King в детстве.

Посмотрите ее рекламу 1981 года, где она — ах! — не блондинка, но выглядит очень мило. И немного нахальный. Более того, похоже, что это был один из ее первых концертов до того, как она дебютировала в 1983 году в An Invasion of Privacy , так что она могла бы поблагодарить Б.К. за ее давнюю славу Баффи.

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

8. Здесь начали подавать, в первую очередь, хот-доги.

Монарх гамбургеров решил расширить свое господство и за счет хот-догов, предлагая линейку жареных франков с добавлением Whopper, чили, сыром и многим другим.

Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

9. Снуп Догг помогал обучать сотрудников Burger King.

Не верите нам? Посмотрите сами видео-тренинг для сотрудников.См. Также твит Снупа, в котором он спросил: «Где мои собаки?» как только он дебютировал.

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

10. Доставляют!

Что ж, поставки будут осуществляться в ряде мест в 13 штатах, в том числе в Алабаме, Калифорнии, Колорадо, Флориде, Джорджии, Иллинойсе, Мэриленде, Миннесоте, Нью-Йорке, Огайо, Юте, Вирджинии и Висконсине.

YouTube

11. Он вдохновил на шутку с Дэйном Куком, достойную мемов.

Если вы не помните печально известный стендап-сет 2006 года, вы должны послушать его прямо сейчас. В нем Дэйн Кук объясняет, что одна из его первых работ была в Burger King, но вместо этого он назвал это BK Lounge, сделав его похожим на ночной клуб. На проезде он получал самые веселые приказы кричать и шептать.

Этот контент импортирован с YouTube.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

12. BK проделал МНОГО трюков.

От пылающих разгоряченных разгневанных гамбургеров до пугающе странных гамбургеров с черной булочкой и, совсем недавно, Whopperito, Burger King снова и снова доказывает, что мы никогда не сможем угадать, что он будет делать дальше.

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

13. Есть больная программа лояльности.

Когда вы загружаете приложение, вы получаете доступ к купонам на 30 долларов, плюс вы получаете бесплатный товар при каждом четвертом регулярном заказе, когда вы используете программу лояльности для покупок.

14. Он расширился до 79 стран.

Имея 13 000 офисов по всему миру, BK можно найти во Франции, Германии, Швеции, Испании, Южной Африке, России, Малайзии, Фиджи, Вьетнаме, Колумбии, Тринидаде, Никарагуа и других странах. Знаете, так что вы можете зайти на Whoppers, пока находитесь за границей.

15. За прошедшие годы логотип кардинально изменился.

От нарисованного вручную короля в 1955 году до текста 90-х годов и наших дней в синем круге и шапке-булочке.

Подписывайтесь на Delish в Instagram.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на пианино.io

Burger King приносит извинения за сексистский чемпионат мира по футболу в России, объявление

Это то, что сегодня в моде…

Американская компания быстрого питания Burger King извинилась за то, что подарила россиянам гамбургеров , если они забеременели от футболистов чемпионата мира.

Burger King Russia запустил рекламную кампанию в VK, российской социальной сети, похожей на Facebook.

Burger King быстро удалил пост со своих социальных сетей.Но пользователи социальных сетей по всему миру поделились изображениями объявления.

В рекламе обещались бесплатные гамбургеры для женщин, которые смогли получить «лучшие футбольные гены», и « гарантируют успех российской сборной для будущих поколений».

Американская штаб-квартира

Burger King заявила в среду в сообщении Associated Press: «Мы сожалеем о явно оскорбительной рекламе , которую российская команда запустила в Интернете». В нем говорилось, что предложение не отражает ценности компании.В нем добавлено: «Мы предпринимаем шаги, чтобы такого рода деятельность больше не повторилась».

Реклама в России иногда содержит сексистские идеи. Студентка из Москвы рассказала газете USA Today , что русские женщины привыкли к сексистской рекламе в их стране. Она сказала: «Компании знают, что таким образом они могут апеллировать к основным инстинктам русских мужчин. Мои друзья-мужчины думали, что это забавно. Мы к этому привыкаем ».

В прошлом году Burger King Russia также опубликовала, а затем удалила рекламу, высмеивающую жертву изнасилования в социальных сетях.

И это то, что сегодня в тренде.

Hai Do a скопировал эту историю для изучения английского языка на основе AP и других новостных сообщений. Эшли Томпсон была редактором.

Напишите нам в разделе комментариев или на нашей странице в Facebook.

_______________________________________________________________

слов в этой истории

гамбургер — н.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *