Нейминг сервис: 15 сервисов нейминга. Быстрого и беспощадного — Сервисы на vc.ru

Содержание

Сервис подбора имён и названий от идеи до реализации / Хабр

Как всё начиналось

Идея создания сервиса подбора имён и названий — нейминг сервиса — витала у меня в голове достаточно давно, но свободного времени для её реализации всё не находилось и не находилось. Не то что бы это была сверх новая идея, нет. Подобные сервисы представлены в интернете, не сказать, что достаточно широко, но свою малую нишу они прочно заняли. Глядя на аналоги хотелось сделать что-то лучше, и размяться в разработки сайта с нуля на новой платформе.

Тогда я очень заинтересовался фреймвёрком Django, да и Python очень приглянулся мне своей, как бы это сказать, интуитивной понятностью что ли, и каким то чувством лёгкости, которое прежде не вызывал ни один из освоенных мною языков программирования. Погрузившись немного глубже в свободное от работы время в Python, со временем пришло непреодолимое желание взяться покрепче за Django и начать работать над реализацией идеи.

Помня горький опыт хороших начинаний не доведённых до логического конца, эту идею хотелось завершить во что бы то ни стало. Поэтому было принято решение начать разработку с проектирования сервиса. Так сказать перенести идеи из головы на бумагу, что должно было спасти очередной проект от забвения в беспорядочном потоке мыслей среднестатистического человека информационного века. Сказано — сделано. Поискав статьи на Хабре по проектированию нашел парочку статей, которые и стали отправной точкой.

Поначалу я хотел придерживаться буквально академической точности в составлении проектной документации, чуть ли не прямого селдования ГОСТ-ам, но вскоре отаказался от этой затеи, и решил не бросаться из крайности в крайности, а сделать всё по уму, но без перегибов. Всё таки для себя делаю.

Видение проекта

Первым шагом к цели стал документ «Видение проекта», в котором в общих чертах я постарался изложить цели проекта, требования и пожелания к сайту, концепцию и общий план разработки проекта. Вот что из этого получилось.

1 Введение

Настоящий документ содержит концепцию сайта нейминг сервиса и призван стать отправной точкой в создании проекта. Здесь будут представлены и описаны самые общие цели, пожелания и требования к проекту.

2 Цели

Цели создания проекта:


  1. Создать платформу нейминг-сервиса — сервиса предоставляющего услуги связанные с подбором имени в самом широком смысле значения фразы «подбор имени» (доменное имя, имя компании, слоган, кличка домашнего животного, имя будущего ребенка)
  2. Организовать взаимодействие на базе сервиса между двумя заинтересованными сторонами: заказчиком и исполнителем
  3. Монетизировать сервис

3 Требования и пожелания к сайту

Сайт должен быть выполнен в минималистском стиле, предоставляя только самое необходимое для пользователей просто, удобно и доступно.

Сайт должен содержать список всех текущих задач от заказчиков, по любой из задач можно будет кликнуть и увидеть подробные сведения о данной задаче подбора имени: описание, требования, ограничения. Здесь же можно будет предложить свои варианты имен для данной задачи.

Зарегистрированные пользователи, желающие выставить задачу на подбор имени должны иметь возможность заполнить соответствующую форму для этого, в которой они смогут указать цель задачи, описание, ограничения и иные дополнительные сведения, которые помогут исполнителям выдавать более подходящие имена.

Зарегистрированные пользователи, желающие дать варианты имени должны иметь возможность заполнить соответствующую форму для этого, которая должна автоматически проверяться на правильность ввода предложения имени в соответствии с описанием, требованиями, и ограничениями. Предложения имён, исходящие от исполнителей должны проходить премодерацию, прежде чем их увидит заказчик (во избежании троллинга, что может нанести урон репутации сервиса).

После того, как какое-либо предложение имени понравилось заказчику, он отмечает его, тем самым закрывая задачу, и определяя победителя.

Сервис должен быть монетизирован, таким образом, чтобы задача попадала в работу только после её оплаты заказчиком. Эти средства делятся между исполнителем и сервисом, после того как заказчик определит победителя.

Технических и иных ограничений нет. Cайт будет выполнен на базе Django framework. Хостинг будет организован на базе облачных сервисов Amazon.

4 Концепция сайта

Нэйминг-сервис должен предоставлять пользователям подбирать имя для чего угодно. Здесь не должно быть ограничений, охват должен быть самым широким. Но есть основные векторы, это подбор доменного имени, подбор имени фирмы, организации, компании, и подбор рекламного слогана (основная масса пользователей по задумке будет пользоваться сервисом именно для этих целей).

Но и другие самые смелые идеи должны воплощаться в жизнь. Будь то подбор имени будущего ребенка, кличка домашнего животного, в конце-концов оригинальное стихотворение или смс-ка ко дню рождения подруги, которое нельзя найти в Гугле! В этом и состоит ключевая идея сервиса — здесь можно подобрать имя (и не только) для всего! Сервис объединит на своей площадке множество людей, каждый из которых готов предложить своё оригинальное имя. И в случае, если именно его предложение понравится заказчику получить вознаграждение.

5 Что необходимо сделать в рамках проекта

Этапы жизни проекта:


  1. Проектирование (результат — документ «Проектное задание», описывающий задачи, требования и модель проекта. На основании этого документа будет создан сайт)
  2. Разработка сайта (вёрстка дизайна, программирование. Результат — сайт перенесённый на хостинг)
  3. Раскрутка, развитие и сопровождение (результат — развивающийся сервис, находящийся в первых строчках популярных поисковиков)

Ретроспектива

Заглянув с высоты сегодняшних дней на тот первый документ видны различия в том, что задумывалось и в том что получилось. Но всё же этот документ сыграл важную роль в самом начале пути, которую невозможно переоценить. Я согласен с тем, что для того чтобы довести дело до конца нужно изложить его на бумаге.

Что дальше

Дальше последовало еще три документа, после которых я приступил непосредственно к кодированию идеи. Они уже содержали более конкретную, объектную информацию по проекту. Но об этом в следующих статьях.

P. S. Ссылка на сервис http://namingservice.org/

НЕЙМИНГ

Нейминг, без преувеличения, является важнейшей составляющей процесса создания бренда. С имени бренда начинается процесс коммуникации с потребителем, имя создаёт первое впечатление и непосредственно влияет на выбор потребителя.

В современных условиях всеобщего дефицита времени именно нейм является важнейшей составляющей процесса принятия решения о покупке.

Результатом НЕЙМИНГА является охраноспособное уникальное название, удовлетворяющее заявленным Заказчиком критериям.

Профессионально созданное имя позволяет выделить товар из ряда конкурентов. Имя призвано нести эмоциональный заряд, подсознательно воздействующий на потребителя, вызывающий у него положительные ассоциации, доверие. Яркое сильное название обладает повышенной запоминаемостью.


Задача нейминга – создание словесных товарных знаков (названий организаций, товаров, услуг), отвечающих заданным критериям (выражающих рациональную и эмоциональную ценности бренда) и позволяющих легко идентифицировать товар либо услугу на рынке

Хороший нейм в одном-двух словах способен многое рассказать о компании/товаре – о рыночной позиции, об уровне качества, об отличительных свойствах, о цене… Хороший нейм всегда становится «своим» для потребителя, увеличивая лояльность к бренду…

Проект ИНФОРМДИЗАЙН предоставляет комплекс профессиональных услуг в области нейминга:

  • Часто так происходит, что при создании компании большое внимание уделяется постановке производства, поиску необходимых кадров, финансовому обеспечению и т.д. Название компании выбирается, исходя из различных нехитрых соображений: «как у других», «вроде бы красиво звучит», «надо же как-то называться», «фамилия/имя собственника» и т.п.

    Время идёт, бизнес развивается… И обнаруживается, что клиенты относятся к компании в соответствие с принципами, изначально заложенными в название – «компания как-то называется», «компания, как другие»… Таким образом, клиенты предпочитают выбирать для сотрудничества другие компании – со звучными, запоминающимися именами, которые внушают клиенту доверие, которые ассоциируются с теми ценностями, что дороги клиентам…

    Важность выбора названия для компании трудно переоценить…

    НАЗВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ – первая коммуникация с клиентом, первое впечатление, на основании которого зачастую и принимается решение, стоит ли вообще обращаться в компанию…

    Мы создаём для Клиента названия, выделяющие его из ряда конкурентов, запоминающиеся, выражающие сильные стороны компании. Все предлагаемые названия проходят предварительную проверку на охраноспособность.

  • Любой рынок в современных условиях насыщен множеством товаров (услуг) сходного качества. Покупатели буквально тонут в таком разнообразии. Часто именно товарный знак, бренд является тем якорем в море товаров, который может привлечь и удержать внимание потребителя. И, в первую очередь, бренд презентует себя через название – яркое, запоминающееся, соответствующее качеству и цене предлагаемого товара, близкое потребителю.

    Основой для разработки словесного товарного знака является детальное описание целевой потребительской аудитории – её ценностей, предпочтений и ожиданий.

    В условия насыщенности рынка товарными знаками особое значение придаётся охраноспособности знака. Репутация бренда завоёвывается долго и трудно, сильный бренд является самостоятельным активом компании в денежном выражении, достигая весьма внушительных величин.
    В силу этого любой товарный знак должен быть надёжно защищён от любых попыток оспорить его.

  • В нашей повседневной жизни мы окружены различными публичными заведениями: посещаем рестораны, кафе, бары, делаем покупки в магазинах, супермаркетах, торговых центрах, проживаем в жилищных комплексах, трудимся в бизнес-центрах…

    Далеко не последнюю роль в наших предпочтениях играют те самые названия, которые повсеместно вокруг нас.

    НАЗВАНИЯ ЗАВЕДЕНИЙ призваны давать представление об уровне сервиса, о ценовой категории, о самой атмосфере заведений. Удачные название, передаваемые из уст в уста, служат эффективной бесплатной рекламой.
    Популярные заведения, как правило, обладают оригинальными, запоминающимися названиями, максимально ориентированными на целевую аудиторию.

  • В наш век информационных технологий практически любая компания имеет Интернет-представительство. Бизнес ряда компаний напрямую связан с использованием сети Интернет.

    Массовое присутствие компьютеров с выходом во всемирную сеть делает эту огромную площадку необыкновенно привлекательной для бизнеса, рекламы, индустрии досуга.

    В связи с этим всё большее значение приобретает грамотный подбор доменного имени.

    В общем случае к ДОМЕННОМУ ИМЕНИ предъявляются следующие требования:

    • краткость;

    • лёгкость в написании и произношении;

    • корреляция с названием компании либо со сферой деятельности;

    • запоминаемость.

    И, естественно, предложенное имя не должно быть занято кем-то ещё.

  • Адаптация иностранных имён к русскому языку приобретает тем большую актуальность, чем большее количество иностранных товаров/услуг появляется на нашем рынке.

    Не секрет, что порою иностранные слова в русскоязычной среде могут восприниматься неадекватно их первоначальному смыслу. В результате неадаптированное имя может быть неблагозвучным, искажаться его смысл либо нести в себе нежелательные ассоциации. И все подобные негативные проявления напрямую связаны с коммерческой стороной деятельности компании.

    АДАПТИРУЯ ИМЕНА, мы исключаем риски, связанные с неадекватным восприятием иностранных названий, сохраняя смысл имени, придавая ему благозвучность и запоминаемость.

  • Наш мир в полной мере подчиняется описанной Льюисом Кэрроллом в своей книге «Алиса в Зазеркалье» закономерности: «Надо бежать изо всех сил, чтобы только оставаться на месте, а чтобы попасть куда-нибудь, надо бежать в два раза быстрее». Так и бизнес, только для того, чтобы существовать, должен постоянно находиться в развитии. А уж чтобы опережать конкурентов, занимать лидирующие позиции, необходимо интенсивное развитие.

    Нередко случается, что бизнес в своём развитии ушёл далеко вперёд и существующее название компании (товара, услуги…) перестаёт отвечать настоящему уровню. Меняется миссия компании, стратегия, появляются новые целевые аудитории, смещаются приоритеты общества в целом… В таком случае возникает необходимость изменения/корректировки существующего названия с тем, чтобы оно соответствовала новым условиям, новым запросам и ожиданиям потребителей.

    РЕНЕЙМИНГ – изменение существующего названия компании, товара/услуги применительно к существующим реалиям.

    Мы создадим новое имя для бизнеса, товара с учётом всех существующих реалий и пожеланий Клиента.

В своей работе мы используем как классические методики создания имён, так и собственные инновационные разработки.

В современных условиях насыщенности рынка товарными знаками необходимым условием получения результата является генерация больших списков названий. Всё большее значение приобретает работа не только с русским, но также и с иностранными языками – английским, немецким, испанским, французским и т.д.

Проект ИНФОРМДИЗАЙН постоянно работает над улучшением качества и расширением спектра предоставляемых услуг. Мы постоянно отслеживаем самые современные мировые тенденции в развитии информационного дизайна, используем в своей практике наиболее передовые и эффективные приёмы подачи информации.

Проект ИНФОРМДИЗАЙН рад предложить Вам современный сервис по всему спектру предоставляемых услуг в области информационного дизайна. Мы обеспечиваем высокие стандарты качества выполнения работ и в каждом случае гарантируем профессиональный результат для решения Вашей задачи.

Нейминг. Разработка названия — Стилистика ™

Портирование нейма в конкурентную среду

В разработке имён мы тщательно анализируем конкурентные проекты — компании, и продуктовые бренды. Без этих базовых знаний бизнес рискует всеми средствами вложенными в продвижение имени нового бренда.

Любое имя на рынке изначально имеет много маркетинговых характеристик, но всего два важных параметра:

Узнаваемость (известность)

Узнаваемость имени бренда можно легко измерить с помощью полевых маркетинговых исследований. А вот с коннотацией имени чуть сложнее.

Потребитель, когда слышит название бренда или продукта, если брендинг не выстроен до этого момента, пытается оперировать своим опытом и внутренней системой соответствия вербального (речевому) восприятия и способностью переводить её в образы и ощущения, которые затем помещает у себя в голове на определенные «полочки», попутно навешивая на услышанное неосознанные пока «ярлычки». Это звучит брутально или женственно, а это название похоже на французское, а это, что-то старинное и ему наверное уже лет сто. И так далее. Такой анализ наш мозг делает постоянно и мы даже не задумываемся об этом, когда расставляем на «полочки» услышанные имена брендов.

Безусловно, бренды вполне могут впоследствии изменить представление о своём имени, но при заказной разработке имён этого может или не потребоваться вовсе или крутое имя сразу достигнет своей цели и существенно облегчит продвижение, например, товарного сегмента под этой маркой или продукта имеющего собственное имя, где головной бренд присутствует только для поддержки качества.

В высоко-конкурентной среде новое имя должно обеспечить три важные цели:

Безошибочное прочтение и запоминаемость

Удобную вербальную передачу одним человеком другому

Полную отстройку от конкурентов. Эффект появления нового.

Остальное — вопрос денег и стратегии запуска и присутствия. Будет ли крутой фирмстиль у бренда и сайт, качественные продукты и эффективный маркетинг, всеобъемлющее присутствие в каналах продвижения это уже после. Но характер бренд обретает с разработки своего имени.

А в чём сложность то?

Для поиска и создания, действительно крутых имён, нужно понимать, что имя бренда не существует в вакууме. Его постоянно окружают другие бренды. Многие из них сильнее, известнее и у них больше ресурсов. Но в этой ситуации кроются большие возможности, ведь именам, которые уже давно на рынке нужно больше денег для манёвра, если они вообще способны на это пойти.

Имена уже работающие в конкурентной среде имеют для потребителя, как мы его называем, наработанный «ореол» или «облако» восприятия. Сюда входят многие характеристики. От общей узнаваемости, репутационного следа и стандарта качества, до коннотационных и фонетических характеристик.

Понимание картины конкурентного поля, ореола восприятия брендов на нём и целей появления нового бренда, создаёт условия для творческого поиска в разработке названия.

Риски в разработке названий брендов

Риски. На каждом повороте риски ). Для бизнеса это нормально. Однако непрофессиональный подход в нейминге может повлечь потерю торговой марки, стать причиной затяжных судебных процессов и непредвиденных затратам на ребрендинг.

Причин много. Упомянем несколько самых распространенных.

Риск первый. Выход на рынок сильного конкурента

Вы уже вложились в продвижение имени своего бренда, работаете уже год, но перед запуском не проверили существование зарегистрированных похожих до степени смешения торговых марок в своём сегменте. И вот среди них нашелся сильный конкурент, который ранее не интересовался вашим рынком, но давно зарегистрировал имя своего бренда в вашем сегменте (классе МКТУ). Он выходит со своим продуктом на ваш подогретый вами рынок и просит вас, скажем так «освободить место».

Итог: потеря бренда, вынужденный ребрендинг и борьба с сильным конкурентом на новых для вас условиях.

Риск второй. Нежелательные коннотации с разработанным именем

Инновационные продукты продвигаемые вашей компанией почему-то ну «не заходят» у клиентов. Через полтора года реинжиниринга и дополнительного вливания в рекламу выяснится, что линейка продуктового нейма очень хорошо ассоциировалась у клиентов с продуктами другого бизнес-сегмента. С медикаментами, например. А тут ещё и конкурент запустил похожие продукты, но спозиционированные круче, современнее и названия у них такие… футуристичные. Такими можно хвастаться.

Итог: Потеря лидерства и имиджа драйвера, инициативы, предоставление лишнего преимущества конкуренту.

Риск третий. Размывание головного бренда

Большая компания. Много продуктов. И бессистемный подход к продуктовому брендингу и, как следствие, к неймингу. Зонтичная структура не выстроена, имена продкутов не объединены в линейки и серии. Вся пирамида брендов не управляема в комплексе.

Итог: Разрозненные продуктовые бренды не поддерживают друг-друга. Головной бренд не передает в достаточной мере свой репутационный багаж подбрендам. Маркетинговые усилия носят временный и локальный эффект не вызывая резонанса во всей пирамиде.

Этапы разработки имени бренда

Мы профессионально подходим к неймингу‚ опираясь на исследования конкурентного сегмента, проработку смысловых морфологических связок и вербальных положительных и отрицательных ассоциаций. В рамках проекта мы готовим от 3-х до 7 вариантов имён, прошедших внутренний аудит и сведённых в рейтинговую таблицу.

1. Знакомство с рынком и конкурентным сегментом

Исследуем рынок. Выявляем сильных игроков. Составляем коннотационные облака имён брендов конкурентов. Оцениваем бренд-потенциал.

В работе над изучением поведения потребителя применяем технологии дизайн-мышления. Выявляем что действительно думают люди, как они действуют в процессе выбора и пользования продуктом.

2. Составляем задачу на разработку имени

Формулируем уточненную задачу на разработку имени бренда. Утверждаем её у клиента.

3. Творческий поиск. Генерация имён

Работая с фонетическим звучанием имён и их характером мы также анализируем их будущее место в конкурентной среде. Готовим базу для последующего уникального позиционирования.

Для каждого из презентуемых имён мы готовим базовое легендирование.

4. Предварительная проверка на тождественность

Разработанные имена мы проверяем на наличие аналогов в общедоступной информационной среде. Смотрим потенциально свободные домены.

5. Составление рейтинговой таблицы и презентация нейминга

Все, на наш взгляд, сильные придуманные имена сводим в рейтинговую таблицу. Оценивая их возможный потенциал размещаем вверху самые крутые. Презентуем. Сверяем наше видение с мнением клиента, уточняем вид рейтинговой таблицы.

6. Проверка имен в ФИПС (Роспатент)

Имена из рейтинговой таблицы отдаем на проверку патентному поверенному. Первыми проверяем имена из верхних позиций рейтинговой таблицы.

После успешного прохождения проверки мы можем взять на себя регистрацию разработанного имени в качестве товарного знака через нашего патентного поверенного.

Что такое нейминг: все просто — Определение

Нейминг — это один из процессов брендинга, задачей которого является разработка подходящего и емкого названия для бренда, проекта, стартапа, продукта или услуги.

За именем известных брендов часто скрываются забавные истории. Например, слово «Adidas» — это детская кличка основателя компании Адольфа Дасслера. «Google» — результат ошибки при регистрации компании. Основателям настолько понравилось это слово, что они оставили его, и теперь оно глубоко интегрировалось в нашу жизнь.

Даже самые простые слова, как «яблоко», могут стать символом технологического гиганта и вполне соответствовать по смыслу. Этот фрукт ассоциируется с хрустящей свежестью, пользой и инновациями, изобретениями (вспоминаем Ньютона).

Давайте узнаем, для чего нужно разрабатывать нейминг в вашем проекте.

Для чего нужен нейминг?

Нейминг формирует первое впечатление и образ бренда. Это инструмент позиционирования, с помощью которого одно лишь название помогает информировать клиентов и инвесторов о самой сути компании и направлениях ее деятельности.

К примеру, ПриватБанк задумывался как альтернатива государственным банкам. Логика этого нейминга проста (и это очень хорошо): Приват → приватный = частный. Также у этого банка есть отдельные приложения: Приват24 — личный онлайн-кабинет, в котором можно выполнить нужные финансовые операции в любое время, а также Приват24 Бизнес, который помогает предпринимателям вести финансовую деятельность и предоставлять налоговую отчетность онлайн.

Этот пример демонстрирует, что нейминг нужен для того, чтобы четко обозначить основную идею, конкурентное преимущество, суть деятельности компании, а также подчеркнуть функционал отдельных продуктов.

Кроме того, разработка уникального имени — это еще и юридическая необходимость. Для ведения законного бизнеса компанию нужно зарегистрировать и назвать ее так, чтобы ее невозможно было спутать с другой. Если название частично копирует название известного бренда, это может повлечь за собой судебные разбирательства и штрафы.

Давайте рассмотрим, как разработать нейминг.

Как придумать нейминг

  1. Проанализируйте свой бизнес
  2. Составьте ТЗ
  3. Организуйте брейншторминг
  4. Проверьте варианты на уникальность
  5. Утвердите финальный вариант

Разработка нейминга — это интересная и нестандартная задача. Название, которое попадает «в яблочко» может прийти в одно мгновение как озарение. С другой стороны, нейминг может быть плодом прицельной и напряженной работы целой команды специалистов.

Давайте рассмотрим, какие этапы нужно пройти, когда имя не приходит само по себе.

Этап 1: Проанализируйте свой бизнес

Первым делом составьте цельную картину того, что из себя представляет ваша компания и какое ее место на рынке. Обратите внимание на следующие пункты.

  • Внутренняя кухня. Какая история вашего бизнеса, какие взаимоотношения выстроились с коллегами, каков ваш стиль коммуникации внутри компании? Ответив на эти вопросы, вы доберетесь до «сердца», ядра вашего бизнеса.
  • Целевая аудитория. Определите типы людей, которым должны быть интересны ваши продукты и услуги. Четко обозначьте уровень достатка, предпочтения, желания и проблемы людей, которые формируют вашу аудиторию.
  • Конкуренты. Выясните, как конкуренты ведут бизнес, какой стиль брендинга и имя они придумали для себя. Сопоставьте эту информацию с долей рынка, которую занимают конкуренты в нише. Определите свои конкурентные преимущества.

Этап 2: Составьте ТЗ

Прежде чем приступать к процессу нейминга, нужно составить доходчивое и продуманное техническое задание для тех, кто будет придумывать название. При составлении ТЗ обратите внимание на следующие пункты.

  • Позиционирование. На основании анализа, который вы провели на предыдущем этапе, подумайте, каким бы вы хотели видеть ваш бренд в глазах покупателей. Если компания ориентирована на молодежь, это должно отражаться в позиционировании — в тоне общения с клиентами, визуале и нейминге.
  • Длина. Определите длину и количество слов, из которых будет состоять название.
  • Язык. Этот вопрос особенно остро стоит для стран, в которых активно используют несколько языков, или для компаний, которые планируют работать на международном рынке. Важно, чтобы название компании не означило что-то неуместное в той стране, на рынок которой вы выходите.
  • Дополнительные требования. Выпишите, чего нужно избегать, чтобы на ранней стадии отсекать лишние варианты и более точно направлять креатив. Например, нужно избегать формальности, повторения гласных, артикля, если название на английском, и т.д.

Этап 3: Организуйте брейншторминг

Этот этап можно делегировать брендинг-агентству или фрилансеру. Если вы берете это в свои руки, воспользуйтесь несколькими рекомендациями, как эффективно пройти этот этап.

  1. Пригласите креативных людей поучаствовать. В каждой компании есть творческие люди, дизайнеры, копирайтеры, а если нет — позовите кого-то из друзей и знакомых. Коллективная работа увеличивает вероятность создания удачного названия, а идеи поддаются конструктивной критике, что отсеивает лишние.
  2. Пишите все, что придет в голову. Важно держать в уме ТЗ, но убедитесь, что это не слишком сдерживает творческий порыв вашей команды. На данном этапе желательно набросать как можно больше вариантов, охватив побольше ассоциаций.
  3. Составьте лонг-лист. Выпишите все потенциально интересные варианты, которые совпадают с основными требованиями технического задания.
  4. Отсортируйте в шорт-лист. Выберите топ 10, 5 или 3 варианта, среди которых вы скоро выберете наилучший.

Этап 4: Проверьте варианты на уникальность

Нужно удостовериться, что варианты из шорт-листа можно будет законно использовать для своего бренда. Для этого проверьте следующее.

  • Совпадения у конкурентов. Убедитесь, что выбранные варианты не пересекаются с названиями брендов конкурентов или их продуктов.
  • Свободный домен. Проверьте, свободен ли домен с каждым из ваших вариантов и узнайте, во сколько обойдется его покупка.
  • Учреждения для регистрации торговых марок. Проверьте, можно ли зарегистрировать торговую марку под выбранными именами в вашей стране.

Этап 5: Утвердите финальный вариант

Основная работа позади. Осталось выбрать лучший вариант из тех, которые выдержали проверку на уникальность. Вы можете сами принять решение, посоветоваться с коллегами или даже выставить варианты на голосование в соцсетях, если вы не против такого ответственного интерактива.

Купите адрес домена и официально зарегистрируйте новое имя вашего бренда. После этого вместе с дизайнером интегрируйте новое название в брендинг фирмы в соответсвии с фирменными стилем. Не забудьте уведомить всех клиентов о новом названии.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое нейминг, для чего он нужен и как его провести.

Ресурсы

  1. В записках маркетолога вы ознакомитесь с функциями нейминга.
  2. В статье на vc.ru вы ознакомитесь с комичными и неудачными примерами провинциального нейминга.
  3. На ресурсе monoxrom.ru вы ознакомитесь с кейсом создания нейминга.

Обновлено: 28.10.2021

Оценка: 5 / 5 (9)

HEADSPACE — Нейминг

Каждое наше название — успешный бизнес или заметный продукт.

Truir

Нейминг для строительной компании

Главный принцип компании — создавать эстетичные живые пространства для современных семей, где комфортно общаться, отдыхать, заниматься спортом и творчеством, гулять, дружить, радоваться и любить.

Брендлист

Нейминг для веб-сервиса

Название для корпоративного веб-сервиса, позволяющего автоматизировать и существенно ускорить работу по регистрации товарных знаков компании и управлению ими.

Сталет

Нейминг для марки входных дверей

Входные двери должны быть надежными как ворота неприступной крепости, и название торговой марки говорит именно об этом.

Salut!

Нейминг для жилого комплекса

В названии комплекса требовалось отразить его территориальное расположение, избежав при этом «исхоженной» конкурентами авиационной тематики, продиктованной близостью аэропорта «Пулково».

Izburg

Нейминг для строительной компании

Разработка названия для строительной компании, возводящей загородные дома.

ВитаЛиква

Нейминг для группы компаний


Группа компаний «ВитаЛиква» специализируется на создании комплексных проектов в сфере экологии и инноваций в сельском хозяйстве, предприятия группы внедряют безопасные технологии, производят и реализуют комплексные органические удобрения.

Brutwood

Нейминг для производителя мебели

Компания работает чуть больше года, но уже сейчас на рынке Санкт-Петербурга является одной из самых заметных и успешных компаний производству по мебели из слэбов.

Рукасто

Нейминг для сервиса по ремонту квартир

«Рукасто» одна из тех немногих компаний, делающих качественный ремонт квартир за изначально оговоренные сроки и стоимость. Предлагая несколько типов отделки на выбор заказчика, специалисты «Рукасто» могут абсолютно точно рассчитать проект в часах и рублях, и главное — сделают его «как на картинке».

Юрич

Нейминг для бухгалтерской компании

Главной особенностью компании является его достаточно узкая профессиональная специализация — оказание бухгалтерских и сметных услуг для строительных, ремонтных и других подрядных организаций, так или иначе связанных со строительством.

Blikk Fabrik

Нейминг для витражной мастерской

Разработка названия для витражной мастерской, открытой двумя талантливыми художницами (и близнецами). В названии заказчики точно не хотели видеть ничего традиционно «богатого», свойственного витражному рынку, так как их витражи — это современный взгляд на классику.

Альта-Планта


Нейминг для производителя органических удобрений

Компания «Альта-Планта» специализируется на производстве особого вида удобрений для агрокомплекса — концентрированных микробиологических препаратов, естественным образом стимулирующих повышение почвенного плодородия.

Infull

Нейминг для страхового брокера

За 5 лет работы под новым именем компания выросла до сети филиалов в разных городах, продолжая развиваться и совершенствовать свой продукт.

Streloy

Нейминг для логистической компании

Разработка названия для логистического оператора, образовавшегося в результате объединения компаний Transet и RosLogistic.

Поспета

Нейминг торговой марки удобрений


Органическое удобрение «Поспета» предназначено для предпосевной обработки семян, внекорневой и корневой подкормки плодово-овощных, зерновых и декоративных культур, для кустарных растений и деревьев.

Капитальный дисконт

Нейминг для программы лояльности

Программа «Капитальный дисконт» объединит множество магазинов, продающих товары для ремонта, отделки и создания уюта одной благородной целью — сделать людям возможность сэкономить.

Омела

Нейминг для бумаги

Разработка названия для торговой марки высококачественной мелованной бумаги российского производства.

Blankt

Нейминг для клининговой компании

Разработка названия для компании, занимающейся промышленным клинингом. В названии требовалось отразить техническую экспертизу и наличие большого парка современного спецоборудования, отстроиться от конкурентов за счет большей эмоциональности образа компании.

Копитер

Нейминг для финансового сервиса

Разработка названия для онлайн-сервиса Банка «Санкт-Петербург», в котором требовалось отразить суть сервиса, и, по возможности, связать с банком.

Business For

Нейминг для международного делового форума

Разработка названия для делового форума, отражающего международный статус мероприятия и главную задачу форума — объединение представителей деловых сообществ разных стран для создания совместных инициатив, способствующих развитию экономики Новосибирской области.

Семетра

Нейминг для марки семян

Разработка названия для торговой марки семян, выпускаемой агрофирмой «Поиск», одной из ведущих компаний на семеноводческом рынке России. Помимо розничных и оптовых продаж семян, компания занимается селекцией первоклассного посевного и посадочного материала.

SAJVA

Нейминг для строительной компании

Компания занимается реализацией девелоперских проектов в загородном малоэтажном строительстве.

Агрегон

Нейминг для супермаркета промышленного оборудования

Супермаркет промышленного оборудования «Агрегон» — это современное решение для удобной и быстрой покупки невостребованных в производстве товаров различной специфики и назначения.

Название — это маркетинговый инструмент, поэтому работа над каждым новым названием начинается с аналитики и понимания стратегии. Мы создаем названия для продуктов, услуг и компаний, при разработке названия учитываем все необходимые требования: название должно быть уникальным в своем сегменте, благозвучным и охраноспособным, крайне важна точность и понятность для вашей аудитории.

Про нейминг в блоге

ВотИменно.Ру — нейминг-сервис


Фото: ВотИменно.Ру — нейминг-сервис / votimenno.ru Вы когда-нибудь слышали что-либо о нейминговых сервисах? Если нет, то добро пожаловать на ВотИменно.Ру — первый в РФ подобный сервис. Если вам необходимо придумать название для компании, выбрать домен, написать действенный слоган или создать описание товара, то сервис будет вам в первую очередь. Размещайте заказ и платите за то, что вас действительно устраивает.

Подписаться на обновление ВотИменно.Ру — нейминг-сервис

При важном изменении описания или статуса вы получите уведомление на E-mail.
(вы не будете подписаны на общую рассылку сайта)

Подписаться

Уже подписались: 1


Информация добавлена: 14-01-2019 12:18
Сообщить про неверную информацию.

Аналоги ВотИменно.Ру — нейминг-сервис:


Отзывы (1)


Обзор нейминг-генераторов онлайн / StatusName

Фото: Автор: Antonio Guillem / Shutterstock.com.

Часто при открытии собственного бизнеса планов по его реализации бесчисленное количество у каждого из партнеров. А вот с названием компании возникают проблемы. Бывает, что предложенных вариантов слишком мало или же название не отображает всю полноту сути деятельности компании. Разобраться в такой ситуации поможет нейминг генератор названий онлайн. Что же являют собой чудо-сервисы? Генератор названий онлайн — это специальные программы, которые за считанные секунды сгенерируют креативное и сильное название по основным вашим требованиям.

Нейминг генератор названий: суть работы таких сервисов

Основное преимущество такого способа назвать фирму — большое количество предлагаемых вариантов. Программа сама проверит, есть ли такие названия в вашем регионе, городе или в отрасли деятельности вашей фирмы.

Нейминг генераторы работают несколькими способами:

  • Подбирает название по заданному количеству символов;
  • Генератор может придумать название из нескольких слов с указанным ключевым или заменит его синонимами;
  • Генератор названия фирм содержит огромную базу проиндексированных названий и из ваших запросов предложит максимально приближенные по значению.

Конечно, нейминг онлайн генераторы не панацея от всех бед. Компьютерный алгоритм не сможет понять, что именно вы хотите вложить в смысл названия, а некоторые сервисы вовсе выдают бессмысленные словосочетания. Такие программы могут помочь сдвинуться с мертвой точки сочинения идеального названия, но конечный результат практически в 100% — результат деятельности человеческого, а не машинного мышления.

Генераторы названий: самые популярные программы в сети

  • earn24.ru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn — удобный сайт, который дает возможность чередовать заданные слова и буквы, имеет понятный интерфейс и “придумывает” именные названия.
  • namegenerator.ru — включает и буквы латинского алфавита, что удобно при создании броского названия.
  • brandogenerator.ru — одни из самых популярных нейминг генераторов названий. Дает хорошие результаты в любой сфере деятельности фирмы.
  • www.bustaname.com — имеет полностью автоматизированный процесс поиска, а на главной странице сайта размещено видео-инструкция по пользованию ресурсом.
  • www.nameboy.com — один из немногих ресурсов, который делает названия с включением дефисов и знаков препинания.

Правила именования служб | Dynatrace Docs

Dynatrace автоматически определяет и именует серверные службы ваших приложений на основе основных свойств развертывания и конфигурации вашего приложения. Встроенные правила определяют эти имена. Эти свойства и результирующие имена служб должны быть интуитивно понятны, поскольку они отражают вашу среду служб. Тем не менее, вы можете настроить эти имена. Пользовательские правила именования служб позволяют улучшить автоматизированное именование служб.

Встроенные правила

Встроенные правила именования служб определяют, как работает именование служб.Встроенные правила не настраиваются. Вы по-прежнему можете получить к ним доступ для целей документации. В меню Dynatrace выберите Настройки > Мониторинг службы на стороне сервера > Правила именования служб и прокрутите до раздела Встроенные правила . Здесь вы можете развернуть каждое правило, чтобы увидеть, как оно настроено.

Пользовательские правила

Правила именования пользовательских служб имеют приоритет над встроенными правилами, что позволяет создавать собственные стандарты именования. Чтобы получить доступ к пользовательским правилам, перейдите в раздел «Настройки» > «Мониторинг службы на стороне сервера» > «Правила именования служб» .

Пользовательские правила оцениваются сверху вниз, и применяется первое подходящее правило, поэтому обязательно поместите правило в правильное положение в списке.

Чтобы определить правило именования пользовательских служб

  1. В меню Dynatrace выберите Настройки > Мониторинг служб на стороне сервера > Правила именования служб .
  2. Выберите Добавить новое пользовательское правило .
  3. Введите имя правила .
  4. Определите формат имени службы , включая любую статическую текстовую строку, которая описывает указанную службу.Вы можете использовать заполнители, чтобы упростить динамическое включение определенных свойств службы и группы процессов в имя автоматизированной службы.
  5. необязательный Рассмотрите возможность ограничения этого правила именования определенной группой процессов, технологией или типом службы.
    Хотя этот шаг не является обязательным, он позволяет быстро сократить количество служб, к которым применяется правило. Чтобы еще больше сократить список применимых сервисов, вы можете добавить в новое правило Условия .

    Если в формате имени вы ссылаетесь на свойство, которое не существует в службе, к которой применяется правило, заполнитель будет заменен пустой строкой.Вы можете убедиться, что правило применяется только к службам, где свойство существует, добавив условие exists для желаемого свойства.

  6. Выбрать Сохранить .

Формат имени службы

Формат имени службы

позволяет создавать сложные стандарты именования для служб в вашей среде. Вы можете использовать заполнители для создания имени на основе свойств службы. Заполнители будут заменены фактическими значениями в имени службы. Если предоставленное значение отсутствует, заполнитель будет преобразован в пустую строку.Поместите курсор в поле ввода Service name format , чтобы просмотреть список доступных заполнителей.

Вы можете использовать регулярные выражения для извлечения частей имени службы, созданных встроенным правилом. Добавьте регулярное выражение перед закрывающей фигурной скобкой } заполнителя. Например, для {ProcessGroup:DetectedName} используйте {ProcessGroup:DetectedName/REGEX} .

Как найти лучшую службу нейминга для брендинга вашего бизнеса

5 рекомендаций по выбору агентства по присвоению имен

Независимо от того, являетесь ли вы консалтинговой компанией, поставщиком бизнес-услуг или предпринимателем, поиск нового названия компании может оказаться непростой задачей.К счастью, существуют услуги по именованию компаний, которые помогают справиться с трудностями при разработке названия компании, создании слогана, приобретении товарного знака и доменного имени.

Чтобы найти лучший сервис по наименованию компаний, запомните этот список…

1. Выберите компанию, которая лучше всего соответствует потребностям вашего проекта

Услуги по неймингу компаний охватывают весь спектр услуг от генераторов названий компаний до агентств по неймингу и брендингу с полным спектром услуг. За несколько сотен долларов у вас есть «неймеры», создающие список из десятков или даже сотен кандидатов, из которых вы можете выбрать.Это могут быть различные фрилансеры или краудсорсинговые сайты, такие как Fiverr.com или CrowdSpring.com и другие. Имейте в виду, что это часто непроверенные имена с точки зрения проверки товарных знаков и доступности домена, и этот подход работает лучше всего, если вам просто нужна служба имен для мозгового штурма нескольких названий компаний, которые вы и ваша команда должны обдумать.

Фирмы, предоставляющие полный спектр услуг по неймингу, сначала помогут вам установить критерии вашего бренда, историю бренда и общее послание бренда, а затем найти доступные названия компаний, соответствующие и поддерживающие теги и доступные .com для полноты картины. Думайте о генераторах имен, фрилансерах и краудсорсинговых сайтах как о сервисе «сделай сам», за которым вам нужно будет следить, а о компаниях, занятых полный рабочий день, как о подрядчиках, которые будут создавать индивидуальность вашего бренда в соответствии с вашими спецификациями.

2. Проверьте свое имя, витрину клиентов и рекомендации

Нейминг компаний теперь является отдельной подспециализацией, поскольку спрос на уникальные названия компаний, совпадающие доменные имена и доступность товарных знаков резко возрос.В то время как существуют сотни, если не тысячи маркетинговых и брендинговых агентств, законные фирмы, занимающиеся бизнес-неймингом, полностью сосредоточены на искусстве/науке создания лучших в своем классе торговых марок. Они помогут вам в процессе присвоения названия компании на основе опыта (вместо того, чтобы выводить список случайных или свободных названий ассоциации, из которых вы можете выбрать).

Начните с вопроса о названии их собственной компании. Это убедительно? Рассказывает ли он историю или позиционирует фирму в отрасли? Приглашает ли это к дальнейшему разговору? Позволяет ли маркетинговый лексикон в дальнейшем поддерживать бренд? Есть ли у них логотип и слоган, которые соответствуют названию и поддерживают его? Имеют ли они соответствие .ком? Другими словами, подают ли они пример?

Спросите о подобных проектах по неймингу в вашей отрасли и найдите успешные тематические исследования и отзывы клиентов. Выбирая лучший сервис нейминга для своего проекта, вы значительно снижаете вероятность необходимости ребрендинга компании в будущем из-за отсутствия предвидения ваших текущих и будущих бизнес-планов. Эти фирмы знают лучшие методы брендинга, ежедневно сталкиваясь с вызовами, связанными с неймингом и брендингом, и будут создавать четкую, убедительную и последовательную идентичность бренда.

«Выбирая правильную службу нейминга, вы значительно снижаете вероятность необходимости проведения ребрендинга в будущем из-за отсутствия предвидения ваших текущих и будущих бизнес-планов».

3. Установите достаточный бюджет для выполнения работы

Название компании может показаться произвольной деловой услугой, открытой для переговоров. Но, как и везде в бизнесе, вы обычно получаете то, за что платите. Подумайте о названии компании, как о свадебной фотографии. Вы можете заплатить кому-нибудь за то, чтобы он сделал сотни фотографий на свой iPhone и переслал их вам.Или вы можете нанять кого-то с наметанным глазом, подходящим оборудованием и лучшим процессом редактирования, чтобы предоставить вам список победителей.

Помощь эксперта может сыграть решающую роль между названием компании, которое просто служит идентификатором, и названием, рассказывающим убедительную историю, подчеркивающую ваши уникальные таланты и способности.

Поскольку доменные имена продаются десятками тысяч, вполне разумно потратить от 10 000 до 20 000 долларов, чтобы правильно назвать и маркировать новый начинающий бизнес.Это будет включать название компании, создание слогана, историю бренда, проверку торговой марки и доменное имя. Диапазон цен на услугу нейминга компании увеличивается в зависимости от количества лиц, принимающих решения, размера и масштаба проекта, сроков и количества проверок, испытаний и исследований. Но этот диапазон представляет собой хорошую цифру для консультанта или индивидуального предпринимателя, только начинающего свой бизнес. Комплексные услуги по наименованию компаний могут достигать шестизначной суммы для крупных корпораций.

4.Выберите фирму по неймингу, которая предоставит вам лучшую стратегию бренда и критерии нейминга

В спешке, чтобы выйти на рынок, название компании можно рассматривать как запоздалую мысль. Без разработки стратегии процесс выбора названия сводится к творческому метанию дротиков и поиску «крутого» названия компании. Название бизнеса не должно быть случайным упражнением. Для достижения наилучших результатов составьте список всего, что вы хотите передать названием компании, ключевых преимуществ и/или отличий, которые делают вашу компанию уникальной и особенной.Затем расставьте приоритеты в этом списке по трем главным атрибутам. Хорошая служба нейминга компании должна быть в состоянии помочь вам определить эти ключевые ингредиенты и выделить их для вас.

Используя этот список в качестве руководства, вы можете сотрудничать, чтобы найти названия компаний, которые лучше всего отражают и подчеркивают ваши основные сильные стороны. Это будет держать ваш проект именования сфокусированным и на правильном пути. Вопрос всегда должен звучать так: «Соответствует ли это имя нашим критериям именования?»  Например, передает ли он понятие быстрых инноваций? Или проверенное лидерство? Или действенное понимание? Сосредоточьтесь на именах, которые помогут начать разговор о том, что вы делаете лучше всего.

«Хорошая служба нейминга должна помочь вам идентифицировать эти ключевые ингредиенты и выделить их для вас».

5. Пусть служба нейминга компании сделает свою работу

Если вы провели исследование и наняли профессиональное агентство по неймингу, обязательно следуйте их процессу и выслушайте причину и логику, стоящую за именами. Редко великие бренды «выпрыгивают» из общей массы. Наоборот, чем больше вы думаете о них, тем больше они со временем накапливаются, и вы начинаете понимать, как имя может обеспечить сплоченность и преемственность вашей компании.Некоторые из лучших имен пропускаются в первом или двух раундах только для того, чтобы возвращаться на поверхность снова и снова. Спросите, соответствует ли это название нашей общей цели (укажите критерии брендинга)? Симпатичные и слишком умные имена могут быстро стать банальными и утомительными, поэтому ищите имена, которые отвечают всем вашим требованиям и позволяют вам создать историю бренда и платформу, которая будет расширяться в соответствии с вашими потребностями по мере роста компании.

Поиск лучшей службы нейминга компании сродни поиску отличного делового партнера.Они могут помочь вам определить ваши основные сильные стороны и послание бренда, а затем создать название компании, которое подчеркнет вашу уникальную историю. В конце концов, ваши усилия окупятся узнаваемостью бренда, его ценностью и лояльностью к бренду. Вместо простой услуги по неймингу правильная фирма по неймингу может стать надежным ресурсом и консультантом, поскольку вы продолжаете развивать общую архитектуру и стратегию своего бренда. И когда дело доходит до брендинга, это название игры.


Об авторе. Основатель Tungsten Фил Дэвис, обладающий более чем двадцатипятилетним опытом в области нейминга и брендинга компаний, является ветераном маркетинга и рекламы, лично назвавшим более 250 компаний, продуктов и услуг по всему миру.Как востребованный эксперт по брендингу, Фил цитируется в The Wall Street Journal, Inc.com, Businessweek, Entrepreneur и Newsday.

Агентство по присвоению имен товаров и услуг

Именование продуктов и услуг включает ряд инициатив по именованию. Помимо отдельных продуктов и услуг, вам может понадобиться назвать бренд ингредиентов, семейный бренд, новую платформу, пакет решений или даже концепцию исследования. Сообразительный партнер по неймингу понимает, что каждая инициатива уникальна, каждый рынок индивидуален, а каждая цель нейминга различна.В Catchword мы не торопимся, чтобы понять вас, потребности вашего проекта и ваши уникальные цели именования.

Вы надеетесь выделить новую категорию или просто отличить свое предложение от предложений конкурентов?

Важно ли привязать новое имя к вашему портфолио или оно должно стоять особняком?

Должно ли новое имя передавать ключевое сообщение бренда или создавать интригу бренда с помощью абстрактной концепции?

Какими бы ни были ваши цели, мы позаботимся о том, чтобы быть на одной волне и предоставить имена, соответствующие вашим конкретным целям.

Чтобы наши клиенты преодолевали множество препятствий, которые им необходимо преодолеть (наличие товарных знаков и доменов, лингвистическая и культурная приемлемость, согласие между несколькими лицами, принимающими решения, и т. д.), Catchword разработал процесс именования лучших практик на каждом этапе:

  • Immersion :  Наши предварительные встречи обеспечивают глубокое понимание бизнес-целей и выявляют предпочтения, которые трудно сформулировать.
  • Креатив :  Во время разработки названия мы создаем ошеломляющее количество кандидатов, охватывающих каждое подходящее сообщение имени, конструкцию и тональность (потому что иногда вы не знаете, чего хотите, пока не увидите это).
  • Проверка : Наши этапы проверки товарного знака и языковой проверки одинаково всеобъемлющи.

Недавние проекты по наименованию продуктов и услуг включают Attain (новое мобильное приложение для здоровья от Aetna), Atlas (новый внедорожник от Volkswagen), FitStation (технология трехмерного сканирования и печати для розничных продавцов одежды от HP). и Ursa (новый сервис потоковой передачи музыки). Ознакомьтесь с нашим полным портфолио названий продуктов и услуг , чтобы увидеть больше примеров нашей работы.

 

Именование продуктов и услуг – часто задаваемые вопросы (FAQ)

 

Нужно ли мне регистрировать название моего продукта как торговую марку?

Если название вашего продукта не является описательным в общем, вы должны попытаться защитить его. Регистрация вашего знака в ведомстве по товарным знакам (в отличие от простого утверждения товарного знака с надстрочным индексом ™) обеспечивает дополнительную защиту от имитаторов.

Если ваш продукт имеет родовое имя ( Markers вместо предполагаемого имени SuperTips ), вы не сможете зарегистрировать его как товарный знак, хотя вы можете защитить товарный знак для описательного имени, которое приобрело вторичное значение благодаря длительному исключительному использованию.Для получения дополнительной информации обратитесь к поверенному по товарным знакам.

Чем название продукта отличается от названия компании?

Присвоение названия продукту и название компании требуют схожих процессов, но есть несколько ключевых отличий. Названия компаний должны согласовываться с видением, индивидуальностью и культурой компании, но названия продуктов не ограничены таким образом, особенно когда продукт находится в центре внимания, а название компании действует скорее как «дом брендов» (а-ля P&G). по отношению к Tide, Pampers, Crest и т.д.).

Хотя названия компаний обычно избегают высокой описательности, чтобы развиваться и расширяться, названия продуктов могут более явно говорить о том, что делает эта вещь. Они также могут быть более игривыми, резкими и смелыми.

Еще одно важное отличие заключается в том, что названия продуктов могут быть частью семейства или линейки продуктов; каждое имя должно иметь смысл по отношению к другим, чтобы покупатели знали, что покупать. Таким образом, первый шаг в наименовании продукта — стратегический: определить, как продукт вписывается в предложения компании сейчас и в будущем.

Третье отличие заключается в том, что названия продуктов могут быть локализованы для соответствия различным географическим и культурным условиям. Напиток может называться Diet Coke в США и Coca-Cola Light в Италии.

Наконец, многие названия продуктов не требуют точного соответствующего .com и часто вообще не нуждаются в доменном имени.

Может или должно совпадать название моей компании и продукта?

Здесь нет единственно правильного или неправильного ответа. Многие успешные компании в первую очередь полагаются на сильное название компании (например, Oracle или Cisco) с использованием дескрипторов для большинства продуктов.Этот подход известен как «фирменный бренд», и его преимущество заключается в том, что расходы на маркетинг служат для укрепления капитала главного/корпоративного бренда.

С другой стороны, такая компания, как Procter & Gamble, полагается на подход «дома брендов» с такими сильными торговыми марками, как Charmin, Olay и Bounty. Такой подход позволяет гораздо более целенаправленно обмениваться сообщениями для каждого названия продукта. И если какой-либо из этих продуктов выйдет из строя, это не повлияет на родительский бренд.

Выбор фирменного дома или дома брендов — или чего-то промежуточного — зависит от многих факторов, включая количество ожидаемых продуктов, целевые рынки и маркетинговый бюджет.

В чем разница между наименованием товара и услуги?

С точки зрения процесса, нет никакой разницы между названием продукта и названием услуги. Однако, поскольку услуги, в том числе программное обеспечение как услуга (SaaS), строятся на отношениях, их названия с большей вероятностью подчеркивают эмоциональные преимущества для клиента, такие как душевное спокойствие, а не функциональные преимущества, такие как отслеживание данных о состоянии здоровья. .

Каковы характеристики хороших названий продуктов?

Отличительной чертой отличного названия продукта является сочетание вовлеченности и запоминаемости.Эти два качества идут рука об руку: вы с большей вероятностью запомните имя, с которым вы можете общаться, и вы с большей вероятностью вспомните имя, которое вы можете запомнить. Великие имена могут пробудить воображение вневременной метафорой (например, Vudu и Nest ) или игриво рассказать о том, что они предлагают ( Не могу поверить, что это не масло ).

Новое название продукта должно сочетаться с существующей линейкой продуктов и брендом компании. Ford не будет добавлять внедорожник под названием X450 или Zippy в свою линейку Escape , Expedition и Explorer .

Другим важным качеством является самобытность (если только вы не называете продукт под собственной торговой маркой и не хотите сильно напоминать более премиального конкурента). Отличные названия продуктов выделяются среди конкурентов. Рассмотрим стилистические различия между брендами зубной пасты Aim (очень короткое английское слово), Colgate (фамилия) и Pepsodent (чеканка пепсин , ингредиент + dent, «зуб» на латыни).

Как и все названия, названия продуктов должны быть краткими и легко произносимыми и написанными.Чтобы узнать больше о том, что делает фантастическое имя бренда, ознакомьтесь с 10 качествами великих брендов Catchword.

Нужен ли домен .com для названия моего продукта?

Короткий ответ: вероятно, нет. Большинство компаний продают свою продукцию через собственные сайты или сайты розничных продавцов. И в наши дни мало кто вводит URL-адреса напрямую, используя поиск, чтобы найти нужные сайты. Однако бывают случаи, когда продукты должны иметь .com (хотя это не всегда означает точный .com):

.
  • Когда вы ожидаете, что клиенты найдут вас по названию продукта, а не по названию компании.Рассмотрим потребительский товар в упаковке, такой как Febreze (по сравнению с материнской компанией P&G), который использует febreze.com .
  • Когда вы планируете масштабную рекламу в социальных сетях, контекстную рекламу или контент-маркетинг, клиентам может быть проще поделиться productname.com , чем длинным URL-адресом, например Manufacturer.com/productname .
  • Если ваш маркетинговый план включает в себя прямые продажи потребителю, особенно через рекламу на радио или телевидении, запоминающийся домен .com станет большим подспорьем.

Сколько времени нужно, чтобы назвать продукт?

Сроки именования продуктов варьируются в зависимости от того, требуется ли стратегия именования, насколько переполнено рыночное пространство, какие географические регионы задействованы, предпочтения в стиле именования, а также потребности в товарных знаках и доменных именах. Мы рекомендуем не менее 4–6 недель, не считая формальной юридической проверки и, при необходимости, исследования клиентов или глобальной лингвистической/культурной проверки.

Сколько стоят услуги по наименованию товаров?

Плата за наименование продукта зависит от масштаба и сложности проекта.Существует огромная разница между присвоением имени новому полупроводнику для глобального рынка, с участием множества заинтересованных сторон и раундов творчества, и созданием творческого взрыва имен для более богатой формы существующего бренда мороженого.

Как правило, сборы варьируются от 15 000 долларов США за быстрое и ограниченное участие до 65 000 долларов США или более за многоэтапный проект по разработке названия.

Службы имен и каталогов (JNDI)

JNDI основан на концепциях именования и каталогов и позволяет приложениям получать доступ к нескольким службам именования и каталогов через общий интерфейс.

  • Служба именования — предоставляет механизм для именования объектов и извлечения объектов по имени.

    Если вы хотите связать объект с определенным именем, вы должны связать его. Как только объект привязан, к нему можно получить доступ через операции поиска и через операции работы с именами (переименовать, перепривязать, отвязать.).

    Некоторые объекты нельзя сохранить напрямую, поэтому они помещаются в систему как ссылки.

    Ссылка — это объект, который содержит один или несколько адресов объектов, не привязанных напрямую к системе именования.

  • Служба каталогов — служба именования, которая позволяет связывать каждый связанный объект с атрибутами и обеспечивает способ извлечения объекта путем поиска некоторых его атрибутов, а не его имени. Атрибуты являются характеристиками объекта. И атрибуты, и сам объект образуют объект каталога.Каталог — это связанный набор объектов каталога.

JNDI является частью платформы Java и разработан в соответствии со спецификацией JNDI 1.2 для удовлетворения требований системы именования платформы Java Enterprise Edition 5 (Java EE 5). Спецификация JNDI выпущена Sun Microsystems.

Служба регистрации JNDI

Служба реестра JNDI — это реализация SAP JNDI, которая используется по умолчанию для AS Java.Он предоставляет функциональность на основе спецификации JNDI 1.2, а также дополнительные возможности, связанные с его работой в кластере.

Дополнительная информация: Служба регистрации JNDI

Skiff — служба именования Skiff x Ethereum

В начале декабря 2021 года Skiff представила возможность входа в систему с помощью вашего кошелька MetaMask, что позволяет пользователям получать доступ к сквозным зашифрованным документам и данным на Skiff с использованием существующей пары ключей (адрес Ethereum). ).

Мы были чрезвычайно взволнованы объемом поддержки и положительных отзывов об этой функции — от новых пользователей, у которых теперь есть простой способ начать работу со Skiff, до пользователей-ветеранов, воодушевленных перспективой самостоятельного хранения своих ключей.

Сегодня мы представляем пользователям Skiff совершенно новый способ извлечь выгоду из существующего адреса Ethereum: теперь пользователи могут использовать имя службы именования Ethereum (ENS), чтобы упростить создание отображаемого имени и обмен документами на Skiff.

ENS — это протокол именования с открытым исходным кодом на основе Ethereum, разработанный для предоставления децентрализованной альтернативы Web3 традиционной системе именования Интернета DNS.В то время как DNS сопоставляет удобочитаемые доменные имена с IP-адресами, ENS делает то же самое с адресами Ethereum, адресами кошельков и другими машиночитаемыми идентификаторами. В результате ENS позволяет людям управлять хранением своих именных онлайн-активов и легко переносить их из одной службы в другую.

Поддержка Skiff для ENS делится на два компонента:

1) Создание учетной записи и регистрация

2) Совместное использование

Создание учетной записи

Когда вы регистрируетесь с кошельком, связанным с адресом ENS, Skiff будет искать ваш Ethereum адрес (обратный поиск), проверьте соответствующее имя ENS (прямой поиск), а затем установите имя ENS в качестве отображаемого имени.

Конечно, некоторые люди могут не использовать свое имя ENS в качестве отображаемого имени. Отображаемые имена для всех пользователей Skiff могут быть изменены или удалены в любое время. Но даже если вы решите не использовать имя ENS в качестве отображаемого имени, ваше имя ENS все равно можно использовать для обмена документами!

Совместное использование

Имя ENS любого пользователя Skiff, подключившего свой кошелек Metamask, теперь можно использовать для обмена с ним документами, даже если они не установили отображаемое имя.

Чтобы поделиться с кем-либо через его имя ENS, просто введите имя ENS в интерфейс обмена документами Skiff и установите разрешения, как обычно.Skiff будет искать имя (обратный поиск), преобразовывать его в соответствующий адрес Ethereum, а затем делиться документом со своей учетной записью Skiff через этот адрес.

Что будет дальше

Skiff уже усердно работает над множеством новых функций, которые, как и наша поддержка ENS, предоставят пользователям больший контроль над своими данными и упростят доступ к безопасному и конфиденциальному сотрудничеству. Смотрите это пространство или подписывайтесь на нас @skiffprivacy, чтобы быть в курсе!

Служба именования профилей | Транзакции ACM в компьютерных системах

Рецензент: Карен Соллинз

В этом документе обсуждается служба описательного именования, которую следует использовать для гибкого разрешения имен.Служба имен, называемая Профиль в настоящее время находится в эксплуатации и используется вместе со службой имен доменов в Интернете, которая, в свою очередь, обеспечивает навигацию по пространству имен и расположение определенных серверов профилей, а также объектов, названных на сервере профилей. Сервер профилей состоит из описательной информации о наборе объектов. Каждое описание представляет собой набор атрибутов; атрибут — это регулярное выражение, определяющее набор строк, каждая из которых допустима для этого атрибута.Строка атрибута необязательно содержит тип атрибута. Например, атрибутом может быть «[name=]A[lex] Smith», и в этом случае как «name=», так и «lex» являются необязательными. Профиль используется для сопоставления запросов с атрибутами, известными Профилю. Сопоставление использует одну из нескольких функций «интерпретации», которые обеспечивают большую или меньшую точность за счет гибкости сопоставления. Разработчик также может предоставить другие специфичные для приложения функции «интерпретации». Profile — интересная система по двум причинам.Во-первых, служба описательных имен была отделена от структуры пространства имен, что делает возможным неиерархическое пространство имен. Из-за этого разделения Profile в настоящее время работает на иерархической основе, системе доменных имен, но неиерархическое пространство имен может быть заменено, если оно существует. Такая структура обеспечила бы лучшее сопоставление реального мира с пространством имен. Во-вторых, Profile поддерживает более гибкое сопоставление описаний кандидатов с информацией в базе данных, чем большинство служб имен.Кроме того, поскольку сопоставление также было модульным, Profile также позволяет использовать функции сопоставления, предоставляемые клиентом. Третьим интересным аспектом этой статьи является классификация атрибутов по различным категориям, называемым полными или неполными, в зависимости от того, присутствуют ли они для всех объектов, для которых они истинны. Ортогонально внутри запроса можно классифицировать запрос по тому, должно ли совпадение быть точным или может быть частичным. Система использует эти классификации для определения функций интерпретации.

9.2. Архитектура службы именования JBoss Платформа корпоративных приложений JBoss 5

Архитектура JBoss Naming Service (JBossNS) представляет собой реализацию интерфейса javax.naming.Context на основе сокетов/RMI. Это клиент-серверная реализация, к которой можно получить удаленный доступ. Реализация оптимизирована таким образом, что доступ из той же виртуальной машины, на которой работает сервер JBossNS, не использует сокеты. Доступ к одной и той же виртуальной машине осуществляется через ссылку на объект, доступную как глобальный синглтон.Рисунок 9.1, «Ключевые компоненты архитектуры JBoss Naming Service». иллюстрирует некоторые ключевые классы в реализации JBossNS и их отношения.

Рисунок 9.1. Ключевые компоненты в архитектуре JBoss Naming Service.

Мы начнем с NamingService MBean. NamingService MBean предоставляет службу именования JNDI. Это ключевой сервис, повсеместно используемый компонентами технологии J2EE. Настраиваемые атрибуты для NamingService следующие.

  • Порт : Порт прослушивания протокола jnp для NamingService . Если не указано, значение по умолчанию — 1099, то же, что и порт по умолчанию для реестра RMI.

  • RmiPort : Порт RMI, на который будет экспортироваться реализация именования RMI. Если не указано, по умолчанию используется значение 0, что означает использование любого доступного порта.

  • BindAddress : Конкретный адрес, который прослушивает служба NamingService .Это можно использовать на многосетевом хосте для java.net.ServerSocket , который будет принимать запросы на подключение только по одному из своих адресов.

  • RmiBindAddress : Конкретный адрес, который прослушивает серверная часть RMI службы NamingService . Это можно использовать на многосетевом хосте для java.net.ServerSocket , который будет принимать запросы на подключение только по одному из своих адресов. Если это не указано, а BindAddress указано, RmiBindAddress по умолчанию имеет значение BindAddress .

  • Незавершенная работа : Максимальная длина очереди для индикации входящего соединения (запроса на подключение) устанавливается в параметр невыполненной работы . Если индикация соединения поступает, когда очередь заполнена, соединение отклоняется.

  • ClientSocketFactory : необязательное пользовательское имя класса реализации java.rmi.server.RMIClientSocketFactory . Если не указано, используется значение по умолчанию RMIClientSocketFactory .

  • ServerSocketFactory : необязательное пользовательское имя класса реализации java.rmi.server.RMIServerSocketFactory . Если не указано, используется значение по умолчанию RMIServerSocketFactory .

  • JNPServerSocketFactory : необязательное пользовательское имя класса реализации javax.net.ServerSocketFactory . Это фабрика для ServerSocket , которая используется для начальной загрузки интерфейса JBoss Naming Service Naming .Если не указано, используется значение метода javax.net.ServerSocketFactory.getDefault() .

Служба имен также создает контекст java:comp , так что доступ к этому контексту изолируется на основе загрузчика класса контекста потока, который обращается к контексту java:comp . Это обеспечивает частный ENC компонента приложения, требуемый спецификациями J2EE. Это разделение достигается путем связывания javax.naming.Reference к контексту, который использует org.jboss.naming.ENCFactory в качестве своего javax.naming.ObjectFactory . Когда клиент выполняет поиск java:comp или любого подконтекста, ENCFactory проверяет контекст потока ClassLoader и выполняет поиск в карте, используя ClassLoader в качестве ключа.

Если экземпляр контекста не существует для экземпляра загрузчика классов, он создается и связывается с этим загрузчиком классов в карте ENCFactory .Таким образом, правильная изоляция ENC компонента приложения зависит от того, получает ли каждый компонент уникальный ClassLoader , связанный с потоками выполнения компонента.

NamingService делегирует свои функции org.jnp.server.Main MBean. Причина дублирования компонентов MBean заключается в том, что служба именования JBoss начиналась как автономная реализация JNDI и все еще может работать как таковая. MBean NamingService встраивает экземпляр Main в сервер, чтобы использование JNDI с той же виртуальной машиной, что и сервер, не приводило к накладным расходам сокетов.Настраиваемые атрибуты NamingService на самом деле являются настраиваемыми атрибутами службы именования JBoss Main MBean. Установка любых атрибутов в NamingService MBean просто устанавливает соответствующие атрибуты в Main MBean, который содержит NamingService . Когда NamingService запускается, он запускает содержащийся MBean Main для активации службы именования JNDI.

Кроме того, служба NamingService предоставляет операции интерфейса Naming посредством операции JMX детипизированного вызова.Это позволяет получить доступ к службе именования через адаптеры JMX для произвольных протоколов. Мы рассмотрим пример использования HTTP для доступа к службе имен с помощью операции вызова позже в этой главе.

Когда MBean Main запущен, он выполняет следующие задачи:

  • Создает экземпляр org.jnp.naming.NamingService и устанавливает его как экземпляр локального сервера виртуальной машины. Это используется любым org.jnp.interfaces.NamingContext экземпляров, созданных на виртуальной машине сервера, чтобы избежать вызовов RMI через TCP/IP.

  • Экспортирует интерфейс RMI org.jnp.naming.interfaces.Naming экземпляра NamingServer , используя настроенные атрибуты RmiPort , ClientSocketFactory , ServerSocketFactory .

  • Создает сокет, который прослушивает интерфейс, заданный атрибутами BindAddress и Port .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.