Типографируем названия организаций / Хабр
Любые благородные начинания UI-дизайнера и верстальщика хоть как-то навести порядок в списках названий организаций разбивается о копи/паст неграмотного пользователя. Так ли всё плохо и можем ли мы чем-нибудь им помочь? Попробуем разобраться…
Нет ничего проще чем расставить города или страны по алфавиту, отфильтровать их по первым двум буквам или осуществить поиск по названиям. Визуальное представление всегда совпадает с ожиданием.
Я всегда знаю что город Тюмень расположен где-то в нижней части списка и всегда при выборе безболезненно скролирую до конца…
К сожалению то же самое нельзя сделать в случае с названиями организаций. Сами по себе списки выглядят отвратительно, они непредсказуемы, плохо сортируются и для работы с ними нужна максимальная зрительная концентрация.
Раз в заголовке употребил «типографируем», то не грех придраться и к форме кавычек, которыми обычно манипулируют пользователи (хотя здесь я бы лучше настаивал на единообразии).
Списки списками, до них еще дойдём. Корень всего зла кроется в самих названиях и в навыках пользователя их набрать.
Основные проблемы:
- Ввод в верхнем регистре (АДМИНИСТРАЦИЯ АБАТСКОГО МУНИЦИПАЛЬНОГО РАЙОНА).
- Большое количество организационно-правовых форм (АО, ООО, ЗАО и т.д.), причем кто-то пишет аббревиатурой, а кто-то с расшифровкой;
- Большое количество сопутствующих сокращений (ООО НПО ТФ «Подайте на науку»).
- Нет возможности фильтровать компании по алфавиту или осуществить прямой поиск, так так все они начинаются с ООО, ИП и возникает диссонанс, когда фильтром выбираешь компании на «А», а они реально начинаются на «О».
- Кавычки. Даже если я знаю как записано название компании, то никогда не знаю в какую форму кавычек оно обрамлено, присутствуют ли кавычки вообще и есть ли вложенные.
- Коммунизм в названиях . Их невозможно сократить или запомнить, они разбивают любую верстку, а попытки хоть как-то скрыть лишние символы, убивают уникальность названия. Например: «Западно-Сибирский филиал федерального государственного бюджетного учреждения науки Института нефтегазовой геологии и геофизики им. А.А.Трофимука Сибирского отделения Российской Федерации академии наук».
- Орфографические ошибки и язык «падонкаф» в названиях Ёрик, Иорик, Ёрег вместо Йорик, Тапочкофф вместо Тапочков. Регистрирующие органы не особенно утруждают себя проверкой (спасибо merlin-vrn за дополнение).
Первую проблему можно решить только воспитанием, например, валидировать поле и предупреждать о предпочтительном формате ввода. Последние две к сожалению решить нельзя, они в умах, зато со всеми остальными проблемами можно работать.
Меняем парадигму формы
Если ваш интерфейс работает с названиями организаций, то одного поля явно не достаточно, минимальный вариант это два. Выводить документы на печать правильнее с полным названием, а вот отображать в интерфейсе или осуществлять поиск лучше по коротким.
Тут ещё стоит отметить, что по законодательству у компании может быть до 4 зарегистрированных названий: полное, короткое и наименования в различных переводах.
На этапе ввода имеет смысл разбирать названия на части для последующего удобного хранения. Хороший вариант разбить, на название, форму собственности, префикс и постфикс. В дальнейшем при выводе на экран или печать можно легко конкатенировать полученные части в любом порядке. В особенности это актуально для списков.
Единственное о чем стоит помнить при разборе — вложенные кавычки. С ними нужно обходиться бережно и при вёрстке обязательно их свешивать.
Лирическое отступление
Иностранные компании верстаются в обратном порядке: Niantic, Inc.; Public Image, Ltd и никто не помешает нам регистрировать свои компании с расположением частей в таком порядке: Моя фирма, ООО.
Возможно это поломает бухгалтерский и налоговый софт, но, мне кажется, уже давно наступило время что-то поменять.
Как разобрать название?
- Вспоминая о том, что обычно название не вводят, а копируют и вставляют из полученной карточки предприятия, нужно убрать из него все лишние пробельные символы.
- Заменить все расшифровки организационно-правовых форм и видов ответственности на аббревиатуры и вынести их в конец названия.
- Привести кавычки к единому виду, убрать те, что обрамляют название целиком и оставить только вложенные.
Я написал небольшой скрипт (beautyCo.js), который выполняет эти действия. Он не претендует на гениальность, но сможет быть полезен в простых случаях или стать отправной точкой для чего-то большего.
Грабли
В процессе работы над скриптом столкнулся ещё с одной проблемой — латинские символы «дублёры».
В целях экономии времени, пользователи не утруждают себя перенабором уже начатых в латинской раскладке фраз, они переключаются в кириллицу и продолжают писать дальше:
OOO «Paдyгa»
В этом названии всего два кириллических знака, а следовательно и поиск, и разбор названия будет затруднителен, хотя в печати и на экране всё как-будто в порядке.
Пришлось написать небольшой скрипт (anti-pe.js), который меняет символы «дублёры» на обычные. Он не умеет распознавать язык текста, да ему это и не нужно, т.к. в Российской федерации все названия организаций должны быть на русском языке (согласно пункту 3 статьи 1473 ГК РФ).
Надеюсь мой опыт поможет вам в решении ваших интерфейсных задач!
138 названий для доставок еды и методы их создания
Vk Instagram Facebook-f Twitter Pinterest
- пн-пт 09.00-19.00
- +7 (812) 983 25 30
- [email protected]
Хотите придумать красивое название для доставки еды, но не знаете с чего начать? Специально для вас мы создали руководство по неймингу, в котором наглядно разобрали все ключевые креативные методики создания названий.
В качестве примера мы решили взять названия доставок суши, занимающих лидирующие позиции среди кулинарных предпочтений россиян. Но данные приемы универсальны и с таким же успехом могут быть применены для любой другой доставки.
Каким должно быть идеальное название доставки?
Прежде всего, определим, по каким критериям должно оцениваться то или иное название доставки. Конечно, всегда можно сослаться на вкусовщину, руководствуясь принципом нравится/не нравится (как зачастую, увы, и происходит).
Однако, в среде профессионального нейминг-сообщества есть вполне конкретные требования к неймам, сформировавшиеся за десятилетия.
Согласно им, идеальное название доставки еды должно:
- легко запоминаться
- обладать уникальностью
- описывать продукт / услугу
- звучать без отрицательных коннотаций
- иметь несколько смыслов
Руководствуясь этими принципами, приступим к погружению в креативный процесс.
Методы создания названий доставок еды на примере доставок суши и роллов
1.
Личные имена, патронимы и фамилииБренды-фамилии популярны в нейминге, благодаря установке на сближение, делающей отношения с брендом более близкими и, даже иногда панибратскими. Люди склонны доверять и сопереживать конкретным персоналиям, нежели абстрактным названиям, за которыми неизвестно кто стоит. Об этом также свидетельствует наш многолетний опыт продвижения доставок еды в социальных сетях. Однако, найти среди них личные бренды задача, увы, почти невыполнимая.
Плюсы и минусы. Это давно используемый метод нейминга, который успешно освоило множество российских фуд-компаний («Дымов», «Б.Ю.Александров», «Огородников», «Ядренкин», «Бочкарев» и т.д.). Пойдя по этому пути сейчас, как никогда высоки шансы попасть в пошлость и прослыть вторичностью. Однако, в сфере доставок еды бренды-имена, -фамилии и -отчества практически не представлены, что однозначно плюс.
Примеры:
- Достаевский
- Доставочкин
- И. Понкин
- Настенькины суши
- Суши Ильича
- Макароллыч
- Ивановы суши
- Alexsushi
- Суши-Лов
Совет. Делайте названия с уменьшительно-ласкательными суффиксами, а также обратите внимание на имена из национального контекста. Засилье англицизмов привело к тому, что теперь простое русское «Семен» звучит как экзотика.
2. Фолклорно-мифологические и историко-культурные имена
Этот вид нейминга предполагает заимствование имен у значимых исторических деятелей (правителей, полководцев, писателей, философов), а также в художественных произведениях, мифах, сказках, легендах. В доставках суши данный подход представлен более широко, нежели бренды-фамилии. Но все же несоизмеримо меньше, чем вмещает в себя вся японская культура и история.
Плюсы и минусы. Обратиться к фольклору всегда очень выигрышная идея, т. к. благодаря этому в бренд привносится элемент легенды, добавляя ему глубины. В то же время очевидным минусом данного способа является риск взять малоизвестное для аудитории имя. Ведь, будем честны — для многих «Тануки» не более, чем красивое слово с японскими коннотациями.
Примеры:
- Тануки
- Красный дракон
- Русалочка суши
- Кицунэ
- Хатико
- Тоторо
- Sub Zero
- Китана
- Мононоке
- Ямамото
- Икигаи
- Нияма
- Ваби Саби
- Кабуки
- Мураками
- Мидзути
- Амикири
- Мумасика
- Кама-кири
- Каракаса
- Мицумоно
Совет. Старайтесь соблюдать баланс между благозвучием и понятностью названия. Изучите японский кинематограф и аниме на предмет названий культовых фильмов, героев, цитат.
3. Псевдонимы и прозвища
Вообще, попытка уйти от своего настоящего «имени» с помощью псевдонима в бизнесе происходит редко в силу того, что и настоящим-то именем никто светить не торопится. Но конкретно с доставкой суши данная методика может быть крайне полезна как одна из составляющих креативного процесса. Воспользуйтесь переводом имени на японский язык для создания своего альтер-эго.
Также обратите внимание на список японских никнеймов, выбираемых пользователями для социальных сетей. В общей сложности это даст вам десятки идей для названий доставки суши.
Совет. Cоберите имена учредителей и смиксуйте их японские имена, сделав красивую аббревиатуру.
4. Антропонимы-гиперонимы
Гиперонимы маркируют бренд как часть чего-то большего, как бы приобщая его к известному и экзотически более привлекательному явлению культуры. Это могут быть отсылки к кастам правителей, воинским званиям или профессиям.
Но в действительности этот пункт вбирает в себя весь лексический набор японских штампов, который многие открыли для себя, благодаря голливудским фильмам.
Примеры:
- Якудза
- Гейша
- Нагано
- Шокунин
- Сегун
- Самурай
- Сытый сумоист
- Ниндзя суши
- 7 самураев
- Сесней-суши
- Ронин
- Отомо
5. Топонимы
Подразумевается, что роль топонимов в нейминге должна заключаться в усилении бренда с помощью региональной семантики — населенных пунктов, городов, отзывающихся в сердце покупателя.
Однако, в случае с доставками суши это почти всегда возведенное в абсолют желание казаться носителем японских традиций. По сути это такое же приобщение к чему-то большему, как и в случае с антропонимами. Отсылки к российской топонимике встречаются, но увы выглядят несколько топорно.
Примеры:
- Нагасаки
- Киото
- Япоша
- Токио-сити
- Окура
- Asia Room
- Окинава
- Японика
- Киото
- Асахи
- Осака
- Фудзияма
- Ленсуши
- Питерwok
- Суши СПБ
Совет. Используйте названия небольших населенных пунктов, районов и деревень, т.к. они обладают большим шармом и менее растиражированы.
Читайте на главной наш SMM-кейс, который потряс страну и запустил волну подражателей среди которых были Mondelez, Ferrero, чипсы Doritos и др.
6. Названия, связанные с явлениями природы
Природная стихия как носитель тотемических смыслов в архаическом мышлении также не обошла стороной доставки суши. К данной категории относится вся природная семантика, вызывающая столь сильную ностальгию у отдаляющегося от нее человека.
Набирающие обороты экологическое мышление и тяга к созерцанию также дают повод лишний раз задуматься о выборе в пользу природного бренд-нейма.
Примеры:
- Сакура
- Мореман
- Белый Тигр
- Нэко
- Панда
- Tsunami
- Нерест
- Море и Суши
- Sea-Тория
- Япошкин кот
- Суши Львуши
- Голодный альбатрос
7. Словосложения, неологизмы, сокращения
Доставки суши, как никто другой, преуспели в изобретении различных словообразований. Но, если в Америке и Китае название вдумчиво собирают по слогам, сталкивая или сочетая смыслы-атомы, то у нас к этому отнеслись проще — складывая два максимально простых смысла.
Примеры:
- СушиМаг
- СушиШоп
- СушиСет
- Сушилка
- СушиМагия
- Япомаки
- СушиStore
- Сушинка
- Мосгорсуши
- СушиWok
- Камасуши
- СушиШок
8. Перифразы, аллегории и метафоры
Данная категория неймов самая сложная с интеллектуальной точки зрения, потому что действует иносказательно, заставляя аудиторию прокладывать смысловую тропинку к объекту.
Соответственно, для придумывания таких названий, необходимо абстрагироваться от шаблонных слов «суши», «роллы», «маки» и применять ассоциативное мышление.
Примеры:
- Две палочки
- Тихий
- Рыбак рыбака
- Чешуя
- Летучая рыба
- Пресные воды
- Важная рыба
- ОстроWok
- SunRice
- ТоДаСё
- Быстрый Угорь
- Рыбацкий груз
- Укушука
- Нияма
- СушиВёсла
- Сушин сын
- Япономама
- Красный лосось
9. Синекдохи
Тяга к максимализму и обобществлению — пожалуй, главное, что определяет данный подход к неймингу. Скромность явно здесь будет лишней, задавить количеством и масштабом — вот главная цель. Вместо стандартных роллов, эти бренды обрушат на вас целые моря, океаны, галактики, вселенные из суш.
С точки зрения конструирования это, как правило, крайне простые и шаблонизированные названия, заменив в которых «суши» на «дубленки» или «сантехнику», можно создать сотни таких же неймов.
Плюсы и минусы. Уникальность явно не самая сильная стороны данного подхода
Примеры:
- Планета суши
- Город суши
- Sushi Paradise
- Sushi Мир
- Суши рай
- Sushi Land
- Азбука Суши
- Ролл Таун
- Империя суши
- Sushi Town
- Sushi Ostrov
- Суши Дом
Совет. Ищите небанальные синекдохи, желательно хоть как-то совпадающие с вектором бренда
10. Названия по мотивам ингредиентов
В данную категорию названий входят как прямолинейные описания, так и всевозможные коверкания, обыгрывающие ингредиенты.
В этом легко можно было бы заподозрить пофигизм и нежелание напрягаться, но многие роллы, суши и их ингредиенты действительно экзотично звучат для русского уха.
Примеры:
- Темпура
- Рис и Рыба
- Ори-Нори
- Сашими суши
- Имбирь
- Рыба моя
- Васаби
- Хияши
- Филадельфия
- Тобико
- Онигири
- Маки-маки
- Темаки
- Кунжут
- Авокадо суши
11. Названия, обыгрывающие скорость доставки
Вопреки всякой логике, названий обыгрывающих непосредственно суть услуги в названиях доставок суши ничтожно мало. При том, что время доставки зачастую является одним из ключевых факторов при размещении заказа.
Ментальная ловушка, в которую попадают многие неймеры, обыгрывающие скорость доставки — желание подать все в лоб. Креативный процесс здесь больше напоминает подражание уже услышанным ранее названиям, нежели попытку создания чего-то нового.
Примеры:
- Везуки
- Суши едут
- Быстрые суши
- Перелетные Sushi
- Фаст Суши
- Скоро суши
- Суши на колесах
- Почтальон Суши
- Dosta Sushi
- Суши ДоМа
- Суши куда надо
- Сакура экспресс
Совет. Применяйте больше аллегорий и иносказательности, используйте менее клишированные термины из авто- и авиа- промышленности.
Фонетические принципы построения красивого названия доставки еды
С точки зрения вокализма русского языка, наиболее привлекательные названия — те, что имеют либо очень разные гласные (например, названия ресторанов «Паприка», «Разгуляй»), либо сингармоничные, т. е. имеющие одинаковые гласные (название ресторана «Шарабан»).
Структура русского вокализма
Подъем | Первый ряд | Средний ряд | Задний ряд |
---|---|---|---|
Верхний | |||
Средний | |||
Нижний | |||
Ряд — движение языка вперед-назад при произнесении звука. Подъем — движение языка вверх-вниз. Очень разные гласные — это значит через подъем или через ряд, т.е. гласный переднего ряда сочетается с гласным заднего ряда или гласный верхнего подъема сочетается с гласным подъема нижнего. Если провести аналогию с графической композицией, подобное сочетание выглядело бы как цветовой контраст.
Например, очень выразительны комбинации:
А — И — А
И — У — И
И — О — И
И — А — У
У — А — И
и т.д.
Слово «суши» уже само по себе диссонансно-аттрактивно за счет чередования гласных, расположенных в первом и третьем ряду. Кроме того, буква «У» обладает уникальным свойством — это один из двух звуков в русском языке, произносимых с помощью губ (второй звук — «О»). Также в слове очень удачно сочетаются свистящее и шипящее согласное.
Придумывая название для доставки также следует помнить о двух факторах. Первый — гласные в слове, находящиеся не под ударением, редуцируются (в слове «молоко» первые две гласные будут читаться как «а»). Второй фактор — звук «ы», присутствующий в русском языке и воспринимающийся носителями других языков как неблагозвучный. Если бренд ориентирован на внешний рынок, лучше его избегать.
Что делает название «Додо пиццы» удачным?
Это хороший пример аллитерации в нейминге. Название пиццерии являет собой сингармоничное сочетание гласных и взрывных согласных. Одновременно с этим гласный звук («о») огубленный и одновременно ударный.
Аллитерация довольно часто используется в пищевой промышленности. Ее можно встретить в названиях продуктов пищевых брендов (Kitekat, Chupa Chups, Tik-Tak). Все эти названия обладают игривостью и чаще всего связаны с детством.
Почему «Мега суши» плохое название?
Форманта «мега» настолько в наши дни банальна (существуют сотни неймов с этим элементом), что она вошла как составляющая в разговорную речь и даже во многие просторечно-сленговые неологизмы типа мегаотстойный, мегаклево и т.п.
По статусу этот элемент стоит где-то рядом с «супер». Нам приходилось в речи молодежи слышать сложные сленгизмы, вроде мега-шняга, мега-телега, мега-подруга, которые сродни «аксакалу» сленга — супер-пуперу.»
Нужно больше посетителей?
Подпишитесь и получайте первыми полезные статьи, которые уже помогают 2450 ресторанам зарабатывать!
Имя
Нажимая кнопку Вы соглашаетсь с политикой конфиденциальности
Поделиться в vk
VK 0
Поделиться в facebook
Facebook 0
Поделиться в odnoklassniki
OK 0
Поделиться в pocket
Pocket 0
Поделиться в telegram
Telegram
Поделиться в whatsapp
Пред. 50+ популярных японских названий суши с составом
Популярные материалы
Все
SMM
Концепции
Нейминг
Продажи
- +7 (812) 983 2530
- [email protected]
- Санкт-Петербург, ул. Рубинштейна, 15-17
Vk Instagram Facebook-f Twitter Pinterest
Ваш путеводитель от А до Я по созданию лучших названий компаний
Mar242019
Без категорий
Любой эксперт скажет вам, что для создания успешного бренда требуется много работы. Однако одним из самых ценных компонентов вашей деловой идентичности всегда будет ваше имя.
Лучшие имена компаний всех времен заняли место в истории для своих лидеров. Просто посмотрите, чего добился Джефф Безос с Amazon или Ричард Брэнсон с Virgin.
В конечном счете, название вашей компании — это больше, чем просто то, что хорошо звучит или выглядит привлекательно на вашей визитной карточке.
Правильное название компании — это то, что передает ценность вашей аудитории каждой отдельной буквой и звуком.Потребителям в сегодняшнем переполненном рынке нужен удобный способ определить и запомнить компании, которые они любят больше всего. Таким образом, правильное название бренда может стать одним из самых ценных ваших активов, способствуя признанию и гарантируя дифференциацию.
Мы все сразу чувствуем инновации и креативность технологий, когда слышим имя «Apple». Мы представляем покрытые льдом горы и аппетитное мороженое, когда кто-то упоминает «Haagen Dazs».
Лучшие названия компаний привлекательны по целому ряду причин. Они запоминающиеся, эмоциональные, а главное – гибкие. Действительно, растущая тенденция среди некоторых из лучших названий компаний всех времен — это возможность использовать название в качестве глагола — например, мы «гуглим» что-то, когда хотим найти информацию.
Другие эффективные названия в конечном итоге становятся доминирующим описанием товаров или услуг, которые они предлагают.
Теории о том, что делает названия компаний лучшими, различаются в зависимости от того, кого вы спрашиваете. Есть даже исследование Университета Альберты, которое предполагает, что потребители с большей вероятностью положительно отреагируют на компании с повторяющимися названиями, такими как Kit Kat или Coca-Cola.
Не существует универсальной волшебной формулы для составления списка лучших компаний в мире. Однако вы обнаружите, что многие из самых популярных названий компаний имеют следующие общие черты:
- Они эмоциональны: Современные предприятия — это не просто торговые автоматы, производящие товары. Это организации, которые устанавливают прочные связи со своей целевой аудиторией. Таким образом, все, что вы создаете для своей компании, включая ваше имя, должно оказывать эмоциональное воздействие. Только подумайте о том, как имя «Невинный» мгновенно побуждает вас доверять честному, чистому и нежному бренду.
- Они созданы на века: Многие из лучших в мире названий компаний остаются неизменными на протяжении десятилетий. Это потому, что эти прозвища были разработаны с учетом будущего. Такие имена, как Amazon и Google, могут продолжать служить бренду независимо от того, какие продукты он продает. С другой стороны, такое название, как «Склад автомобилей», гораздо более ограничительно.
- Они могут владеть: Трудно иметь невероятное имя, если вы не можете им по-настоящему владеть. Последнее, что вам нужно, — это влюбиться в имя только для того, чтобы узнать, что домен .com для этого названия уже занят. Даже если вы можете получить домен, вам все равно нужно убедиться, что ваше имя доступно для использования в качестве товарного знака и доступно в каналах социальных сетей, которые вы хотите использовать.
- Отличительные особенности: Ваше имя должно быть уникальным, чтобы выделяться. Лучшие названия компаний всех времен не заслужили свой статус, копируя то, что уже делали другие организации. Подумайте о том, что делают ваши конкуренты, и найдите способ выделиться. Пока ваше название имеет смысл в выбранной вами отрасли, вы можете быть настолько креативными, насколько вам нравится!
- Они просты: Наконец, лучшие имена не обязательно должны быть сложными, чтобы быть эффективными. Слова, которые легко писать и произносить, гораздо лучше запоминаются, чем их сложные аналоги. Убедитесь, что ваша команда и целевая аудитория знают, как произнести выбранный вами заголовок вслух, и что у ваших клиентов не возникнет проблем с его записью. Если ваши клиенты не знают, как сообщить ваше имя, пострадают ваши рефералы из уст в уста.
Когда вы начинаете составлять свой лучший список названий компаний, важно учитывать одну важную вещь: как люди обычно реагируют на определенные буквы и звуки. Например, знаете ли вы, что такая простая вещь, как первая буква, используемая в вашем названии, может повлиять на то, как люди реагируют на вас на когнитивном уровне?
Буквы, используемые в лучших названиях компаний, являются неотъемлемой частью лингвистической оценки, которая входит в состав каждого полезного названия. Когда профессиональное нейминговое агентство, такое как Naimeo, начинает разрабатывать список уникальных имен, мы тщательно следим за тем, чтобы каждое из названий нашей компании прошло несколько строгих тестов. Например, мы используем звуковую символику, поэтические приемы и лингвистику, чтобы определить, какие чувства могут вызвать у клиента определенные буквы.
Иногда определенные буквы и звуки более естественно работают в нишевых отраслях. Например, такие буквы, как Q, Z и X, обычно считаются «чудаками» во многих языках. Они не встречаются в таком количестве общеупотребительных слов, как некоторые другие буквы алфавита. Таким образом, эти буквы, используемые в имени, заставят ваших клиентов задуматься. В некоторых отраслях, где клиенты ищут естественные и органичные коннотации, непонятные буквы не подходят. Представьте себе имя, начинающееся с X, например, в сфере красоты, здравоохранения или даже пищевой промышленности.
Однако эти сложные буквы гораздо больше связаны с технологией или программным обеспечением. Когда вы создаете компанию, которая занимается чем-то новым или нестандартным мышлением, стоит использовать буквы и звуки, которые реже встречаются в повседневном языке. Эти звуки могут напомнить вашей аудитории, что вы не просто «повседневная» компания — вы бизнес, который расширяет границы вашего пространства.
Выбор лучших названий компаний — это не только поиск того, что хорошо выглядит на бумаге. Дело даже не в том, чтобы найти слово, описывающее то, чем занимается ваш бизнес. В мире, где компании начинают создавать все больше новых слов с нуля, как никогда важно понимать, как звуки и лингвистика могут повлиять на восприятие вашего бизнеса. Вот некоторые из лингвистических проверок, которые бизнес-лидер должен всегда выполнять при поиске лучших названий компаний всех времен:
- В вашем имени есть поэзия? При определенных обстоятельствах поэтический прием, такой как аллитерация или ассонанс, придает фирменному наименованию ритм. Подумайте о том, что вы чувствуете, когда слышите такое название, как YouTube, где повторяется звук «у». Даже рифма может помочь названию дольше запомниться предполагаемому покупателю.
- Ваше имя легко произносится? Выбор правильных букв и звуков облегчает произношение лучших названий компаний. Когда название просто слетает с языка, его хочется произнести вслух. Это повышает ваши шансы на рекламу из уст в уста, рефералов и социальную шумиху.
- Какие согласные вы будете использовать? Согласные в названиях ваших компаний могут быть как твердыми, так и мягкими. Иногда более мягкие согласные лучше подходят для компаний, которые хотят продемонстрировать нежное и приветливое отношение к своей компании. Например, H и W — более дружелюбные буквы. С другой стороны, более твердые согласные, такие как B, G или T, могут подчеркнуть силу вашей компании. Две буквы K в Kodak достаточно резкие, чтобы привлечь внимание, и они повторяют звук щелчка затвора камеры.
- Как будут звучать ваши гласные? Гласные также играют важную роль в названиях лучших компаний. Подумайте о том, как Google использует звук «оо», чтобы передать чувство открытия и просветления. Посмотрите, как Haagen Dazs использует повторяющийся звук «Ах», чтобы отразить чувство удовлетворения и освежения.
Даже мельчайшие компоненты ваших заголовков могут повлиять на вашу аудиторию так, как вы этого не осознаете. Названия лучших компаний в мире не просто умны и запоминаемы. Они убедительны, потому что передают смысл на нескольких уровнях. Со временем, чем больше мы изучаем лучшие названия компаний всех времен, тем больше мы видим умные методы, которые их создатели использовали, чтобы помочь им выделиться.
Слова важнее для нас, людей, чем многие думают.
В детстве мы идем по жизни, впитывая словарный запас из нашего опыта. Фактически, к десяти годам вы знаете 10 000 слов. Каждое из этих слов оказывает на вас эмоциональное воздействие в зависимости от того, как вы с ними столкнулись. Например, если вы впервые встретили кошку, которая шипела и царапала вас, слово «кошка» может ассоциироваться у вас с чем-то негативным.
Торговые марки — это тоже слова, и мы аналогичным образом создаем с ними эмоциональные коннотации. Лучшие названия компаний всех времен — это те, которые используют тщательное сочетание человеческой психологии и лингвистики для создания положительных отзывов с первого дня. Вот некоторые из лучших когда-либо созданных названий компаний и чему вы можете у них научиться.
Повторяющиеся слова мгновенно становятся привлекательными во многих отраслях, потому что они имеют более игривую, музыкальную окраску. Согласно исследованиям нескольких категорий продуктов, использование повторяющихся названий брендов влияет на то, как покупатели воспринимают бренды.
Исследователи в ходе одного исследования обнаружили, что люди с большей вероятностью выберут марку мороженого с повторяющимся названием, чем марку, в которой повторений нет. Выбор ритмичного названия, такого как KitKat, Coca-Cola или даже Jelly Belly, может помочь вам достучаться до своей аудитории и удержать ее внимание в сегодняшнем конкурентном мире.
Многие организации, которые лучше всего назовут компании, расскажут своей аудитории, чем они занимаются и кто они, как можно быстрее. Однако вы можете многое рассказать аудитории о своем бренде, не называя себя просто «компьютерная компания Билла».
Оракул позаимствовал традиционное имя «Оракул», которое относится к человеку, который действует как посредник для богов, чтобы передать информацию и идеи, которые могут предложить их услуги. Название подразумевает мудрость, взгляд в будущее и знания. Это также имя, которое легко выделяется в техническом пространстве, заполненном жаргонными названиями компаний.
Часто лучшие названия компаний всех времен эффективны, потому что они обращаются к глубокой и острой потребности своей целевой аудитории. Например, название Jaguar для автомобиля передает представление о скорости и силе — двух вещах, которых обязательно жаждет любой водитель.
Когда основатель Кевин Планк выбирал название для своей компании, он изначально думал «Бронежилет», но не смог получить товарный знак. В конце концов, он назвал свой бизнес «Under Armour» — название, которое обращается к спортивному и почти воинственному менталитету целевой аудитории организации.
Выше мы упоминали, что некоторые буквы просто работают лучше в зависимости от отрасли, в которой вы работаете. Странно выглядящее слово «Xerox» не подойдет для компании, которая продает натуральную косметику, или для бизнеса, предлагающего цельные фрукты. смузи. Звучит слишком химически, промышленно и искусственно.
Однако в среде фотокопирования Xerox имеет смысл. Название не только выделяется из толпы, но также имеет корни в слове Xerography, которое относится к греческой концепции «сухого письма». Параллельные X, которые появляются на каждом конце слова, также подчеркивают идею создания копий.
Наконец, еще одно имя, которое возвращает нас к силе букв — Kodak — детище основателя компании Джорджа Истмана. Истману нравилась буква «К» и сила, которую она, по его мнению, олицетворяла. Когда пришло время создать одно из лучших названий компании всех времен, он отказался согласиться на название, в котором не было буквы «К».
В конце концов Джордж пришел к названию «Кодак» — запоминающемуся, легко произносимому и эффектному названию. Кроме того, звук «К» в названии отлично передает идею щелчка затвора камеры. Это отличный способ напомнить людям о том, что продает компания, не будучи слишком очевидным.
Создание лучшего списка названий компаний для вашей организации — непростая задача.
Многие эксперты сходятся во мнении, что процесс присвоения имени — один из самых утомительных и раздражающих этапов открытия бизнеса. Вот почему существует так много генераторов имен и компаний, предлагающих поддержку людям, которые не могут найти идеальное название компании в одиночку.
Нил Блюменталь, соучредитель компании по производству очков Warby Parker, однажды заявил, что его команде потребовалось не менее 6 месяцев и 2000 потенциальных вариантов, чтобы найти имя, которое им подходило.
Обычно самый простой способ убедиться, что вы получаете лучшие названия компаний, — это обратиться за помощью к профессионалу. Специализированная компания по неймингу может помочь вам найти название, в котором используются правильные лингвистика, буквы и психология для привлечения вашей аудитории.
Однако есть также 3 важных шага, которые вы можете предпринять, прежде чем начать просматривать доступные имена. Эти действия помогут вам убедиться, что вы ввели правильное имя с первого раза.
Лучшие названия компаний — это не просто способ отделить вашу компанию от других конкурентов на рынке. Правильные заголовки являются важными компонентами вашего бренда. Это означает, что прежде чем вы сможете выбрать эффективное название компании, вам нужно решить, кто вы и чего ваша организация активно пытается достичь. Другими словами, вам нужно знать:
- Видение вашего бренда – почему существует ваша компания.
- Ваши ценности – как вы собираетесь достигать своих целей.
- Ваша миссия – чем занимается ваша компания.
Чем больше вы знаете о своем бренде, тем легче будет найти и выбрать имя, которое отражает вашу цель и подчеркивает то, что делает вас уникальным. Помните, идеальное имя должно не просто отражать, кто вы; он также должен привести индивидуальность вашей организации в соответствие с потребностями и ожиданиями вашей целевой аудитории.
Есть много разных имен. Знание того, какой стиль лучше всего подойдет для вашего бизнеса, поможет вам сузить выбор и сэкономить драгоценное время. Например, некоторые из вариантов, доступных в спектре имен, включают:
- Общие описательные имена: Они сообщают вашей аудитории, что вы делаете, но их может быть трудно зарегистрировать как товарный знак, и они не очень запоминаются.
- Наводящие на размышления названия: Эти заголовки скорее вызывают воспоминания, чем описательные; они привлекают внимание к основному качеству вашего бренда. Amazon, например, описывает крупную и разнообразную компанию.
- Произвольный: Эти имена взяты из реальных слов, но часто используются вне контекста. Например, Shell продает нефть, а Apple продает компьютеры.
- Креатив/изобретение: Имена, полностью созданные с нуля. Эти придуманные времена гораздо легче зарегистрировать как торговую марку и бренд. Примеры включают Oreo, Xerox и Kodak.
Этот шаг находится где-то между поиском ряда названий для добавления в список лучших названий компаний и выбором того, которое вы хотите использовать для своего бизнеса. Прежде чем полностью инвестировать в игру, которая может помочь вашей компании расти и процветать, вам нужно убедиться, что она доступна для использования.
Здесь, в Naimeo, мы следим за тем, чтобы все названия компаний, которые мы предлагаем, имели собственный домен .com. Однако это не обязательно означает, что у названия не будет никакого багажа в выбранной вами отрасли. Вы все еще должны убедиться, что имя, которое вы хотите, доступно для товарного знака и защиты.
В конце концов, бесполезно иметь самые лучшие названия компаний, если ваши конкуренты могут прийти и украсть их, когда захотят.
Помните, что часть проверки названий вашей компании также означает тестирование их с вашими сотрудниками и потенциальными клиентами. Не бойтесь продвигать некоторые идеи среди доверенных акционеров и первых клиентов, чтобы узнать их мнение. Иногда стоит посмотреть на свои варианты со стороны.
Найти и заявить права на лучшие названия компаний всех времен непросто.
Часто процесс присвоения имени представляет собой сочетание стратегии и творчества. Это включает в себя рассмотрение технических концепций, таких как доступность и товарные знаки, а также творческих идей, таких как поэтические приемы и лингвистика.
Если вы обеспокоены тем, что не сможете отследить лучшие названия компаний, когда-либо созданные самостоятельно, то почему бы не попробовать другой подход? Со специалистом по неймингу, таким как Naimeo, вы можете получить доступ к десяткам простых, значащих и мощных имен, которые имеют реальную ценность для вашей компании.
Мы создаем и отбираем уникальные названия компаний, чтобы дать нашим клиентам наилучший старт при запуске нового бренда или развитии своего бизнеса.
С нашей помощью вы можете быть уверены, что у вас есть не только лучшие идеи для начала вашего нового предприятия, но и лучшее имя, чтобы представить себя клиентам.
Чтобы продвинуться вперед. Получить отличное имя. Из Наймео.
откуда взялись 16 самых странных названий компаний
Откуда взялись 16 самых странных названий компаний Значок поискаУвеличительное стекло. Это означает: «Нажмите, чтобы выполнить поиск». Логотип InsiderСлово «Инсайдер».Рынки США Загрузка… ЧАС М С В новостях
Значок шевронаОн указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие параметры навигации.ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо.Скачать приложение
Гугл. Yahoo. Яндекс. Некоторые из сегодняшних крупнейших компаний названы самыми странными.
Иногда это не вина компании. Ходит шутка, что гласные в Силиконовой долине слишком дороги, а основатели не могут позволить себе нормально звучащие доменные имена.
Другие стремятся придумать что-то немного другое. «Я хотел использовать бессмысленное слово, потому что хотел создать бренд с нуля», — сказал один из основателей.
One Kings Lane является вымышленным адресом
. Уан Кингс ЛейнOne Kings Lane — это крупный магазин товаров для дома, которым руководят Дуг Мак, Сьюзан Фельдман и Али Пинкус.
Имя является вымышленным адресом. «Он должен отражать смесь чувств Старого и Нового Света», — пишет Fortune.
Etsy означает «А если» на латыни и «О, да!» на итальянском
Роберт Калин искал бессмысленное слово, которое он мог бы превратить в бренд.
Он слушал иностранные фильмы, записывал услышанное и превращал это в название компании.
Калин объясняет Ридерз Дайджест: «Я смотрел «8 ½» Феллини и записывал то, что слышал. По-итальянски вы часто говорите «этси». Это означает «о, да». А на латыни это означает «и если».
Яндекс имеет двойное значение «Ещё один iINDEXer», а русское слово «Я» (Я) звучит как «Я» на английском языке (Ya-ndex) .
Название российской поисковой системы является и аббревиатурой, и каламбуром.
Согласно Википедии, «первоначально это название расшифровывалось как «Еще один iINDEXer». Русское слово «Я» («Я») соответствует английскому личному местоимению «I», что делает «Яндекс» двуязычным каламбуром на «указатель»; другой каламбур основан на контрасте инь и ян».0003
Первоначально компания GoDaddy называлась Jomax Technologies. Его почти назвали BigDaddy, но домен был занят.
Боб Парсонс основал компанию GoDaddy в 19 лет. 97 под названием Jomax Technologies.
Два года спустя компания искала более запоминающееся название и устроила мозговой штурм для сотрудников. Было предложено имя «Большой папа», но этот домен был занят.
Идея превратилась в GoDaddy. Парсонсу понравилось новое имя, потому что оно вызывало у людей улыбку.
Зинга — так звали бульдога Марка Пинкуса Зинга.
Flickr/JdlasicaЕсли «Zynga» больше похоже на домашнее животное, чем на компанию, то это потому, что так оно и есть.
Марк Пинкус назвал свою компанию в честь своего американского бульдога Зинги. Zinga.com был недоступен, но Zynga.com был.
Google произошел от математического термина гугол. Это число один, за которым следуют сто нулей.
В самой ранней версии Сергей Брин и Ларри Пейдж назвали свою поисковую систему Back Rub.
Они изменили название на Google, что происходит от математического термина «гугол».
Гугол — это число один, за которым следуют сто нулей.
Брин и Пейдж сочли «гугол» подходящим, потому что он представлял собой мощную поисковую систему с доступом к тоннам информации.
Yahoo, или Еще один иерархический назойливый оракул, вдохновлен «Путешествиями Гулливера»
Джерри Янг и Дэвид Фило переименовали свою компанию в «Путеводитель Джерри по Всемирной паутине» в 1994 году.
Новое название Yahoo! был выбран скорее из-за его литературного определения, чем из-за его аббревиатуры «Еще один иерархический официозный оракул».
Yahoos в Путешествиях Гулливера Джонатана Свифта были дикими существами. Таким образом, Yahoo означало «грубый, бесхитростный и неотесанный».
«Skype» произошло от «небесная одноранговая связь».
Первоначальное название проекта, превратившегося в Skype, было «Sky peer-to-peer».
Это было сокращено до «Skyper». Позже из-за ограничений доменного имени буква «r» была удалена.
Пандора была названа в честь греческой богини.
Со страницы о музыкальной компании:
«Имя Пандора в переводе с греческого означает «все одаренная». В древнегреческой мифологии Пандора получила множество даров от богов, включая музыкальный дар, от Аполлона. Она также была, как и мы, все знают, очень любопытны. Однако, в отличие от тех богов древности, мы прославляем эту добродетель и поставили перед собой задачу наградить музыкальных любознательных среди нас бесконечным опытом музыкальных открытий ».
«Hulu» было основано на мандаринском слове с двумя значениями: тыква и интерактивная запись.
Джо Шаблотник через flickrДжейсон Килар, генеральный директор Hulu, пишет, как было выбрано название «Hulu»:
«В ходе серии марафонских сеансов именования Эрик, Кристина, Юджин и я (показанные ниже) составили, просмотрели и обсудили очень длинный список имен, заполнив стены доски десятками вариантов в июле и августе…
» В какой-то момент во время марафона было предложено название Hulu… В китайском языке Hulu имеет два интересных значения, каждое из которых имеет непосредственное отношение к нашей миссии… Оно буквально переводится как «тыква», а в древние времена Hulu было выдолбленным. и используется для хранения драгоценных вещей. Вторичное значение — «интерактивная запись». Мы увидели оба определения как подходящие форзацы и очень важные для миссии Hulu.
«Мы также были в восторге от названия, потому что оно не имело значения на английском языке. Учитывая, что мы стремились — и продолжаем стремиться — создать уникальный опыт, достойный упоминания и не поддающийся простому сравнению, имея имя нам не понравилось прямое определение. Для практических целей мы также решили использовать относительно короткое, легко произносимое имя».
До того как компания была приобретена и закрыта Google, имя Meebo ничего не значило.
Ранее в этом году Google приобрела и закрыла службу обмена мгновенными сообщениями Meebo.
Но когда компания была основана, она была намеренно названа ни с чем. У основателей было всего несколько требований: это должно было быть два слога, оно должно было быть бессмысленным, и если оно начиналось с буквы «М», это было плюсом.
«Meebo — это не тайная аббревиатура и не внутренняя шутка», — поясняется в блоге компании.
«Насколько нам известно, это ничего не переводится… Сэнди, Сет и Элейн записали на салфетке все возможные имена, которые только могли придумать. Требование состояло из двух слогов, и Элейн сильно склонялась к именам, которые начинались с буквой «М». Оно должно было не иметь никакой предшествующей ассоциации, и написание должно было быть достаточно простым, чтобы, если вы его услышали, вы могли написать его… Они придумали около пятидесяти, прежде чем начали повторяться. Они ввели все пятьдесят имен, одно за другим, в браузере и исключили все, кроме пяти, потому что остальные были заняты. Поиграв с вариациями на нескольких оставшихся, они выбрали Meebo».
Bebo означает «Публикуйте блоги раньше, пишите чаще».
Социальная сеть Bebo является аббревиатурой от «блог рано, блог часто».
Йипит получил свое название потому, что «было взято все разумное». Его чуть ли не называли «трамвай», «откровенность», «городская летучая мышь» или «нучер».
Соучредитель Винисиус Ваканти написал пост о том, как трудно было назвать свой агрегатор ежедневных сделок Yipit. Он объясняет изнурительный процесс:
«В какой-то момент понимаешь, что ВСЕ разумное занято… Мы придумали длинный список ужасных имен, и это были те, которые мы действительно купили: streetcake, frankencity, 1gotham, citybat, noocher, zaxme.
«Мы хотели что-то короткое, и мы решили, что хотим, чтобы домен заканчивался на «it». Мы полагали, что люди скажут «google it», и мы надеялись, что однажды, если мы станем достаточно популярными, мы сможем облегчить людям жизнь. используя «it» как часть имени. С 21 согласной и 5 гласными получается 2205 возможных доменов… Было доступно около 400. Доступные домены были ужасны, но среди мусора мы заметили иголку в стоге сена: yipit.com».0003
Названия стартапов могут показаться глупыми, но, по крайней мере, это хорошие бизнес-идеи. В отличие от:
Читать далее
LoadingЧто-то загружается.