Как написать поисковик: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

Как создать свой поисковик и возможно ли это сделать самостоятельно?

Каждый пользователь в интернете может назвать несколько популярных поисковых систем. Но при этом некоторые из них не оставляют идею создать собственную такую систему, поэтому вопрос: «Как создать свой поисковик?» остается на слуху.

Свой поисковик может быть двух типов:

  • большая поисковая система, которая будет работать по всему интернету и составлять конкуренцию Google, Яндекс, Bing и др.;

  • небольшой поисковик, организованный на своем сайте с различными свойства поиска.

 

Как создать свой поисковик и создать конкуренцию известным «поисковым гигантам» 

Создать свой поисковик наподобие Гугла и Яндекса, на самом деле, не так сложно. Любой более-менее уверенный в себе разработчик сможет это сделать. Любой поисковик состоит из 3-х основных элементов:

  1. Пользовательский интерфейс.

  2. Базы данных с сайтами для их индекса.

  3. Поисковый робот, который будет обходить сайты и обновлять/добавлять информацию о них в базу данных.

Техническая реализация поисковой системы не так сложна, как кажется. Плюс в сети есть уже много готовых скриптов как платных, так и бесплатных, с помощью которых вы сможете реализовать свою идею. Создать свой поисковик можно самостоятельно или в небольшой команде. В принципе, если найти соратников в команду, которые готовы поработать на голом энтузиазме, создать свой поисковик можно практически бесплатно.

Но проблема в другом. Сможете ли вы создать действительно конкурирующий программный продукт? Ведь для того, чтобы конкурировать с известными поисковиками, вам нужно будет:

  • нанять высококвалифицированных специалистов и организовать им рабочее пространство;

  • оборудовать собственный дата-центр или арендовать мощности у надежной компании;

  • быть готовым в течение нескольких лет терпеть убытки.

И при этом никто не даст гарантий, что ваш поисковик станет популярным и вы сможете его монетизировать. Потому что пока вы будете развивать свой продукт, Гугл с Яндексом также будут развиваться. А чтобы их «переплюнуть», вам нужно будет внедрить в свой продукт какую-нибудь «фишку» или ноу-хау, чтобы переманить к себе пользователей — это что касается функционала. А с технической стороны ваш поиск должен быть точнее, быстрее и эффективнее, чем у ваших конкурентов, чтобы пользователи это «почувствовали» и перешли на вашу сторону.

Почему люди в основном пользуются Гуглом или Яндексом (или другими)? Потому что им там комфортно и им там нравится. Поэтому, чтобы пользователи перешли именно к вашему поисковику, вы должны стать лучше.

Вот и получается, что создать свой поисковик нетрудно, но вот развивать его и сделать конкурентоспособным — на это потребуется немало усилий и финансовых вложений. Но с другой стороны, Гугл тоже когда-то был в позиции «новичка», а в кого он превратился спустя годы упорного труда — мы все прекрасно видим.

Другое дело с локальными поисковиками, которые вы можете организовать на собственном сайте.

 

Как создать небольшой локальный поисковик на своем сайте

Небольшой локальный поисковик — это более «приземленная» идея поисковой системы. И в некоторых ситуациях подобный поисковик будет работать эффективнее, чем глобальный Гугл с Яндексом. Например, когда вам нужно ограничить объем поиска. Допустим, у вас есть некий веб-ресурс, который ведет взаимоотношения с 500 поставщиками и 400 различными партнерами, плюс в качестве дополнительной информации вы используете еще 900 разных источников. Вы можете организовать собственную поисковую систему на 1000+ источников, чтобы вашим клиентам было проще искать нужную информацию, касающуюся ваших услуг или товаров. Если они будут это делать через глобальную поисковую систему, то в выдаче у них будет очень много «мусора», который, по сути, им никогда не пригодится. А ваша ПС даст именно те результаты, которые нужны вашим клиентам.

В качестве дополнения собственная тематическая ПС — это:

  • удобство поиска для ваших клиентов;

  • дополнительный способ монетизации вашего проекта;

  • много плюсов к вашему престижу, брендингу и узнаваемости.

Что самое интересное — подобные локальные системы организовать довольно просто. В сети есть масса готовых решений по этому поводу. Самое узнаваемое решение — это создать свой поисковик, используя поисковый потенциал Google. Для этого пройдите по ссылке.

Заключение

Теперь вы знаете, как можно создать свой поисковик. Если это будет глобальная поисковая система, то к этому нужно подготовиться финансово и морально. Если локальный поисковик на собственном сайте, то самый простой способ — это использовать готовое решение. При этом если вы с программированием на «ты», то для вас не составит труда создать свой собственный поисковик с нуля.

Создаём свой собственный поисковый сервис с помощью Yahoo! Search BOSS — Devaka SEO Блог

2934 просмотров

Поисковик Yahoo! дает вам прекрасную возможность разработать свою собственную поисковую систему на платформе Search BOSS (от англ. Build your Own Search Service). Цель этой платформы — растить инновации в поисковой индустрии, её могут использовать разработчики в своих стартапах для создания и запуска расширяемого поискового сервиса, использующего весь индекс Yahoo!

Возможности Yahoo! Search BOSS

Запущен этот сервис в июле 2008 года и предоставляет следующие возможности:

  • Переранжирование и смешивание результатов поиска с другими результатами или специфическим контентом.
  • Полная гибкость в представлении данных. Вы можете использовать любой пользовательский интерфейс без каких-либо брендов самой компании Yahoo!
  • Искать сайты, картинки и новости. Используется вертикальный поиск.
  • Неограниченое число запросов — нет никаких ограничений на количество запросов в день.
  • Искать по ключевому слову связанные слова или фразы. Возможность добавилась в ноябре этого года.
  • Настраивать геотаргетинг. В API запросе передается параметр страны или языка (детальнее см. документацию).

Разработчики постоянно работают над улучшением функциональности и расширением API, обеспечивая полный доступ к поисковой технологии Yahoo! В ближайшие месяцы планируется также введение платформы для монетизации владельцам своих проектов на основе Search BOSS.

Примеры поисковиков на основе Yahoo! Search BOSS

Вот несколько стартапов, использующие описаннуюу технологию для поиска информации пользователями: Me.dium, Hakia, Daylife To-Go, Cluuz.

Пример моей собственной поисковой системы

Чтобы не быть голословным, за несколько часов я разработал свой простенький javascript поисковик, на основе BOSS API. Вы можете попробовать ввести любые запросы в форму ниже. Если появятся Связанные ключевые слова, обязательно кликните их для проверки функциональности.

С чего начать?

Для начала вам необходимо получить Yahoo! ID, то есть быть зарегистрированным у них (например, иметь почту @yahoo.com). Это необходимо для того, чтобы сгенерировать себе API KEY, который будет использоваться в ваших запросах. Зарегистрироваться как разработчик и получить API KEY вы можете по этой ссылке: http://developer.yahoo.com/wsregapp/. После получения App ID внимательно прочитайте документацию по использованию API, либо некоторые моменты в этой статье ниже, а также обязательно ознакомьтесь с правилами использования платформы.

Полезные идеи использования BOSS для сеошников

1. Можно по запросу получать связанные ключевые слова (фразы), создавая себе нужную базу. Для этого необходимо использовать параметр view=keyterms, а в качестве примера можно посмотреть запись в блоге Yahoo! для разработчиков.

2. Можно написать сервис для определения беклинков (обратных ссылок) на заданный сайт. Попробуйте в поисковую форму, приведенную выше в статье ввести запрос linkdomain:news2.ru или вместо news2.ru домен вашего сайта. В результате вы должны получить сайты, которые ссылаются на задданый.

3. Также вы можете придумать множество своих идей использования этой замечательной платформы и сделать свой собственный поисковик.

Краткая документация по использованию Yahoo! BOSS API

URI запроса будет выглядеть следующим образом.

http://boss.yahooapis.com/ysearch/{

vertical}/v1/{query}?appid=xyz[&param1=val1&param2=val2&etc]

Где vertical указывает, где искать информацию – в web, картинках или новостях. Использовать необходимо, соответственно, значения web, images, news.
query — ключевое слово или фраза (некоторые спец. символы необходимо кодировать в URL формат).
xyz — ваш API ID, выданный при регистрации.

В качестве аргументов могут выступать следующие:

start – позиция первого результата поиска. По умолчанию 0.
count – количесво результатов, которое необходимо возвратить после запроса. Максимальное значение 50, по умолчанию 10.
lang – язык поиска, по умолчанию en. (см. детальней список поддерживаемых языков)
region – позволяет создавать геотаргетинг, возвращая результаты из нужной страны. (см. также список всех поддерживаемых стран)

format – формат данных результата. Может быть “xml” и “json”. По умолчанию используется json.
callback – название функции, которая будет обрабатывать результат. При серверных запросах обычно не указывается.
sites – ограничивает поисковые результаты для определенных сайтов. Несколько сайтов необходимо перечислять через запятую: sites=abc.com,cnn.com. Поиск по картинкам пока что не поддерживает этот аттрибут.
view – пока что можно только использовать view=keyterms.

Поля, возвращаемые при поиске по вебу:

count – количество результатов на странице.
start – номер первого результата (можно делать пейджинг, для тех, кто ещё не догадался).
totalhits – кол-во результатов без дублей (лишь приближенное значение).
deephits – кол-во результатов с учетом всех дублей и нескольких релевантных страниц с одного хоста (дается тоже приблизительная цифра).

abstract – сниппет с подсвеченными ключевыми словами.
title – заголовок с подсвеченными ключевыми словами.
url – URL результата.
clickurl – навигационный URL, который может проходить через редирект Yahoo! Разработчики рекомендуют использовать именно его в результатах выдачи.
dispurl – url документа с подсвеченными ключами.
size – размер документа в байтах.
date – дата в формате YYYY/MM/DD.
keyterms – при использовании view=keyterms содержит список связанных ключевых фраз.

Изменение настроек поиска по умолчанию в Firefox

Панель Поиск на странице НастройкиНастройкиНастройки в Firefox позволяет вам настраивать параметры поиска. Вы можете добавить или удалить поисковые системы, изменить поисковую систему по умолчанию, назначить или изменить краткие имена, отключить или включить панель поиска и выбрать, необходимо ли отображать поисковые предложения в первую очередь или вообще не отображать.

  1. На Панели меню в верхней части экрана щёлкните и выберите . Нажмите на кнопку меню и выберите .Нажмите на кнопку меню и выберите .

  2. Выберите на панели слева.

  • Использовать адресную строку для поиска и навигации: Это параметр по умолчанию. Он предоставляет единый поиск и адресную строку.
  • Добавить панель поиска на панель инструментов: Выберите этот параметр, если вы предпочитаете использовать отдельную панель поиска.

Используйте выпадающее меню под Поисковая система по умолчанию, чтобы выбрать поисковую систему, которую вы желаете использовать по умолчанию.

Примечание: Некоторые расширения, которые добавлены в Firefox, могут устанавливать новую поисковую систему по умолчанию.

Вы можете отключить или удалить расширение, которое произвело изменение, или можете выбрать другую поисковую систему из выпадающего меню, если предпочитаете другое умолчание.

Как только вы начинаете набирать текст в панели поиска или адресной строке, ваша поисковая система по умолчанию показывает вам предложения, основанные на популярных или предыдущих поисковых запросах. Прочитайте статью Поисковые предложения в Firefox для получения дополнительной информации.

  • Отображать поисковые предложения: Выберите этот параметр, чтобы включить или отключить поисковые предложения.
    • Отображать поисковые предложения при использовании панели адреса: Когда поисковые предложения включены, выберите эту настройку, чтобы включить также поисковые предложения в результаты, которые перечисляются, когда вы совершаете поиск в адресной строке Firefox. Может отображаться до двух предложений из вашей Истории поиска. Они будут отображаться со значком часов вместо значка увеличительного стекла.
    • Отображать поисковые предложения перед историей веб-сёрфинга при использовании панели адреса: Выберите этот параметр, чтобы показывать поисковые предложения перед вашей историей посещений.
    • Показывать поисковые предложения в приватных окнах: Выберите этот параметр, чтобы отобразить поисковые предложения в окнах Приватного Просмотра.

Когда вы начнёте набирать текст в панели поиска или адресной строке, вы увидите значки других поисковых систем, в которых можно произвести поиск:

Вы можете выбрать альтернативную поисковую систему и использовать её для поиска в один щелчок, если не хотите использовать систему по умолчанию.

Чтобы удалить альтернативную поисковую систему из панели поиска или адресной строки, снимите флажок рядом с поисковой системой в списке в панели поиска под Поиск одним щелчком. Это действие не удаляет сами поисковые системы.

Когда вы начнете вводить поисковый запрос в адресной строке, вы увидите значки для поиска вместо: других поисковых систем, дополнений Firefox, закладок, вкладок или журнала.

Вы можете выбрать альтернативный тип поиска и использовать его для поиска одним щелчком мыши, если вы не хотите использовать текущий тип поиска по умолчанию.

Чтобы удалить альтернативные поисковые системы, которые вы не хотите отображать в строке поиска или адресной строке, снимите флажок рядом с поисковой системой, указанной на панели поиска в разделе Сочетания клавиш поиска.Это не приведёт к удалению самих поисковых систем.

Добавление или удаление поисковых систем

Чтобы удалить поисковую систему из Firefox, восстановить поисковые системы по умолчанию, которые идут с Firefox, или добавить новую поисковую систему, перейдите в раздел Сочетания клавиш поискаПоиск в один щелчок на панели Поиск.

Удаление поисковой системы

  1. Щёлкните по поисковой системе, которую вы хотите удалить, чтобы выделить её.
  2. Щёлкните по кнопке Удалить внизу, чтобы убрать её из списка.

Восстановление поисковых систем по умолчанию

Если вы удалите какие-либо из поисковых систем, которые поставляются с Firefox по умолчанию, нажмите Восстановить набор поисковых систем систем по умолчанию в нижней части панели Поиск, чтобы вернуть их.

Добавление новой поисковой системы

  1. Щёлкните по ссылке Найти другие поисковые системы в нижней части панели Поиск.
    • Откроется страница дополнений Firefox со списком доступных инструментов поиска.
  2. Нажмите на поисковую систему, которую вы хотите добавить, и нажмите Добавить в Firefox.

Для получения подробной информации о добавлении или удалении поисковой системы прочитайте статью Добавление или удаление поисковых систем в Firefox.

Вы можете назначить или изменить краткие имена для ваших любимых поисковых систем, чтобы совершать поиск легче. Для получения дополнительной информации прочитайте статью Назначение кратких имён поисковым системам.

Ahrefs создает свой поисковик и уже инвестировал в него $40 млн. Зачем это компании

19 Августа, 2021, 13:01

4245

В марте 2019 года основатель компании Ahrefs Дмитрий Герасименко рассказал о работе над новым амбициозным проектом — поисковой системой, которая будет отдавать создателям контента 90% прибыли. Его главная цель — сделать рынок, 92% которого принадлежит гиганту Google, справедливым. Уже в этом году компания обещает собрать рабочую версию поисковика и начать закрытое тестирование.  

Журналист AIN.UA поговорила с Герасименко и узнала, почему Ahrefs решил создать свою поисковую систему, в чем суть ее бизнес-модели и как она планирует конкурировать с монополией Google.


Ahrefs — мини-поисковая система

Украинец Дмитрий Герасименко начал работать над будущим маркетинговым и SEO-сервисом Ahrefs в 2010 году. Сейчас в продуктовом портфеле компании — набор различных инструментов, которые в совокупности помогают десяткам тысяч клиентов по всему миру (Facebook, Netflix, Uber, украинские Rozetka, Macpaw, Reface среди них) получать больше трафика из поисковых систем. Годовой доход Ahrefs на июль 2021 года, по данным издания Tech in Asia, составил около $100 млн.

Дмитрий Герасименко. Фото — автора.

Ahrefs быстро стал востребованным потому, что располагал уникальными данными, которые нужны SEO-специалистам, — ранее рассказывал AIN.UA Герасименко. Конкуренты обновляли свой индекс раз в месяц или реже, Ahrefs — каждые 15 минут. Теперь краулер компании — AhrefsBot индексирует интернет круглосуточно, и уже является вторым после GoogleBot по активности в интернете. В компании отмечают, что каждые 24 часа он индексирует 30 млн новых страниц.

С помощью краулера Ahrefs создает цифровую библиотеку информации о веб-страницах, в которой хранятся данные о действующих сайтах: о том, как они ссылаются друг на друга и по каким ключевым словам ранжируются в результатах поиска, а также о том, как эти и многие другие метрики меняются со временем. 

Такой же принцип работы лежит в основе поисковых систем. По сути, индекс, который создал Ahrefs — это их миниатюрная версия, только для поиска ссылок. Исходя из этого, создание собственного поисковика выглядело логичным шагом.

Альтернатива меркантильной Google 

Ежегодно Google на своем поисковом сервисе зарабатывает $100 млрд, неизменно оставаясь лидером на рынке — компании принадлежит 92%. Предложить что-то — отличное от поисковика монополиста — сложно, ведь он бесплатный и всем нравится, — так рассуждал Дмитрий Герасименко, когда раздумывал о его альтернативной версии. Затем основатель Ahrefs обратил внимание на Wikipedia, которая ежегодно вынуждена собирать деньги неравнодушных к проекту себе на инфраструктуру. Тогда он увидел нишу, в которой мог бы конкурировать с меркантильной Google — profit sharing. Дешевле и лучше, чем бесплатный поиск, может быть только тот, который делится прибылью с креаторами, — уверен предприниматель.

Мы хотим компенсировать работу создателей контента более справедливо, позволив людям заниматься тем, что им нравится и жить с этого. Мы ожидаем, что первый миллион пользователей в обозримом после релиза времени подтвердит наши ожидания.

Публично свою идею построить «справедливый» поисковик Герасименко анонсировал в 2019 году, тогда же начал собирать команду. Через год работы пандемия внесла свои коррективы в амбициозные планы Ahrefs, и компания сосредоточилась на основном продукте, а также выпустила Ahrefs Webmaster Tools для тех собственников бизнеса и маркетологов, у которых пока нет бюджета на профессиональные SEO инструменты, но есть потребность продавать через сайт. 

К разработке команда смогла вернуться в начале этого года. Сейчас идет работа над мобильной версией поисковика для Android, дизайном, брендингом, а также активное продвижение идеи profit sharing. В ближайших планах у Ahrefs — серия silent launches, которая позволит собрать рабочую версию продукта и подготовиться к закрытому тестированию. На сегодня Ahrefs совокупно инвестировала в проект поисковой системы уже около $40 млн.

Бизнес-модель и монетизация

Основными конкурентными преимуществами поисковика от Ahrefs перед системой Google будет модель profit sharing, при которой 90% прибыли будут выплачиваться всем креаторам, а также приватность персональных данных пользователей.

Бизнес-модель нашего поисковика создана поощрять ценный контент. Модель распределения прибыли 90/10 вознаграждает экспертов, независимых журналистов и увлеченных людей за их работу и подталкивает к генерированию высококачественного контента, из которого будет состоять любая страница результатов поиска, — объясняет Герасименко.

Соответственно, заработок поисковой системы Ahrefs составит 10%. Прибыль компания будет получать с рекламы и подписки на ее отсутствие. Предприниматель отмечает, что реклама будет релевантна поисковым запросам пользователя. Зарабатывать на сборе и продаже персональных данных третьим лицам поисковик не будет — в Ahrefs не используют сторонние поисковые индексы и файлы cookie.

В компании искренне верят в то, что бизнес-модель будущего поисковика произведет настоящую революцию: «В тот момент, когда креаторы осознают, что они могут получать реальные платежи от альтернативной поисковой системы, потому что их контент хорош и помогает другим людям — на рынке поисковиков начнется настоящий шторм.» 

И небезосновательно. До анонса проекта Ahrefs, с компанией связались экс-топы Google. Они хотели изучить возможность использования данных сервиса в процессе разработки поисковика Neeva — он платный, в нем нет рекламы, а в основе его модели лежит profit sharing в соотношении 20/80. В Ahrefs будущим конкурентам отказали и убедились в правильности выбранного пути.

Читайте также:

7 советов, как писать и оформлять тексты с учетом SEO-оптимизации

Как преподнести написанную статью, чтобы пользователи прочитали ее до конца? Почему важно уделить особое внимание построению текста? Какие должны быть подзаголовки, ссылки и списки? Корреспондент Теплицы изучил вопрос и узнал у экспертов, что изменилось в подходе к текстовой оптимизации и как эффективнее всего оформить материал.

SEO-тексты – это такие статьи, которые обеспечивают сайту хорошую seo-оптимизацию, то есть продвижение в поисковых системах. Чтобы создать такой текст, нужно качественно его оформить. Ваш текст должен выглядеть простым и понятным для пользователя.

О тенденциях

По мнению руководителя SEO-направления агентства Nimax Олега Белова, за пару последних лет подход к текстовой оптимизации изменился. Эксперт назвал основные тенденции:

1. Ужесточение и усовершенствование антиспам фильтров. По словам Олега Белова, Google использует алгоритм Panda, смысл которого в оценке качества контента. В марте 2017 года Яндекс запустил алгоритм «Баден-Баден». «Из анонсированных особенностей алгоритма наиболее важным видится угроза пессимизации всего сайта (понижение позиции сайта в выдаче поисковой системы. – Прим. ред.) за некачественный контент, а не отдельно взятых страниц или поисковых фраз», – отметил эксперт.

2. Усложнение подхода в оценке текстовой релевантности. Поисковые системы все больше руководствуются семантическим поиском. Пример тому алгоритмы «Палех» у Яндекса и RankBrain у Google.

«Общий смысл этих технологий – понять именно смысловое значение поисковой фразы (что пользователи подразумевают), а не просто поиск документов по наличию в них определенных слов». Олег Белов

3. Усложнение модели ранжирования. «Грубо говоря, если в ранжирующей формуле используется 100 факторов, то значение каждого фактора сильнее, чем в случае, когда этих факторов около 1000», – объяснил суть принципа Белов.

Еще по теме: Что такое поисковая оптимизация: структура и задачи SEO

4. Усиление хостовых факторов. Поисковики все больше учитывают качество сайта целиком, а не конкретные страницы. По словам Олега Белова, на крупных площадках, которые всесторонне прорабатывают семантику, стараются максимально охватить тематику или ассортимент, поисковый трафик больше. «Если речь идет об интернет-магазинах, – уточнил эксперт. – Хороший пример – засилье товарных агрегаторов в e-commerce (электронной коммерции)».

Для настройки текстовой оптимизации есть несколько общих принципов, которых стоит придерживаться.

7 правил оформления текстов

1. Разбивка на абзацы. Не пытайтесь заключить весь смысл вашей статьи в два-три абзаца. Разбивайте и структурируйте мысли. В идеале в одном абзаце должно быть от трех до семи строк. Такое построение текста не спугнет читателя.

2. Подзаголовки. В самом начале текста идет заголовок h2, а дальше подзаголовки уровня h3 и по необходимости h4, их в тексте может быть несколько. Открывая статью, читатель может просмотреть подзаголовки, оценить пользу статьи, а уже потом приступить к чтению. Именно подзаголовки упорядочивают повествование и помогают читателю ориентироваться в тексте. Другими словами, подзаголовки – это тезисное изложение сути вашего текста. Они удобны для распознавания поисковиками и для пользователей.

3. Поисковые фразы. Для продвижения вы должны выбрать ключевые слова. По мнению Олега Белова, важно, чтобы на одну страницу приходились запросы из одного кластера (совместимые по смыслу между собой). Эти запросы должны присутствовать в мета-тегах, а также в контенте страниц. C их употреблением не нужно перебарщивать. Например, использовать только три или четыре основных запроса на статью.

«Не стоит употреблять поисковые фразы в большом количестве, злоупотреблять форматированием и вставлять их во все заголовки второго и третьего уровня – все это осталось в далеком прошлом». Олег Белов

Список слов и фраз можно составить с помощью сервисов Google.Adwords и Яндекс.Вордстат. Предлагаем посмотреть видеоурок Теплицы о том, как проверить тематику будущей статьи с помощью подбора слов.

4. Ссылки. Если вы уже писали о какой-то теме ранее, не стоит пересказывать ее суть. Просто прикрепите гиперссылку и напишите, что читателю будет полезно увидеть еще один материал по теме. Такой инструмент оптимизации называется перелинковка. Переходя на другую страницу сайта, пользователь проводит на нем больше времени. А этот поведенческий фактор поисковики расценивают положительно при ранжировании материалов.

5. Списки. Один из отличных способов выстроить статью и передать важную мысль – использовать списки. Такой элемент разнообразит подачу материала, не сделает вашу статью монотонной.

6. Объем статьи. Олег Белов уверен, что дать общие рекомендации по количеству используемых слов в тексте невозможно. Такую задачу решают текстовые анализаторы, например, приложения MegaIndex или Just Magic. Цифры, полученные в ходе анализа, можно использовать для ориентира.

«Стоит не только обращать внимание на цифры, но всегда думать о качестве текста, о том, чем он будет полезен и интересен, о его добавочной ценности и о разнообразии типов контента, то есть не только текст». Олег Белов

7. Фото- и видеоконтент. Поисковики оценивают, какой тип контента есть в вашей статье, кроме текста. Внимательно подберайте главную иллюстрацию для статьи, которая будет дополнять материал. В целом изображение должно быть большим, но при этом не тяжелым, до 60 кб. Лучше использовать изображения с лицензией Creative Commons (то есть бесплатные), скриншоты или свои собственные фотоснимки. Заполните теги Title, Alt и подпись к картинке.

К размещению видеоконтента особых требований нет, вы можете просто взять ролик с Youtube.

Не забудьте проверить текст на орфографию и пунктуацию. Используйте для этого онлайн-сервисы ОрфограммкаОРФО Online или Text.ru.

Как работает поиск на Ozon

Поиск на Ozon — это не только система ранжирования товаров по их текстовой релевантности поисковому запросу покупателей, но и система распределения трафика и определения качественного предложения товаров. На поисковую выдачу влияют как покупатели, так и продавцы.

Место товара в поиске влияет на коммерческие показатели товара: конверсии, трафик и продажи. Поиск устроен таким образом, что продавцы могут прямо, прозрачно и предсказуемо влиять на место своих товаров в поисковой выдаче. Благодаря тому, что качественные предложения от проверенных продавцов находятся в выдаче выше, они получают больше трафика, а значит и больше продаж.

Ozon также определяет, что такое качественное предложение, опираясь на цену, качество товара и скорость доставки. Тем продавцам, кто может предоставить такие товары, Ozon предлагает бесплатные механизмы продвижения в выдаче.

Какие задачи решает поиск на Ozon

  • Мотивировать продавцов делать качественные предложения.
  • Помочь продавцам показать их товар покупателям.
  • Помочь покупателю найти и выбрать нужный ему товар.
  • Учесть выбор покупателей при распределении трафика между предложениями продавцов.

Принципы работы поиска на Ozon

  • Неизбежность. Поисковая выдача всегда реагирует на действия продавцов или покупателей.
  • Отсутствие дискриминации. Поисковая выдача одинаково реагирует на одни и те же действия разных продавцов в похожих ситуациях.
  • Скорость. Ozon работает над тем, чтобы сделать реакцию поисковой выдачи на действия продавца и покупателя максимально быстрой.
  • Прозрачность. Все детали работы поиска на Ozon — открытая информация, Ozon не влияет на ранжирование товаров в выдаче и не скрывает стоящих за ним факторов.

Общая схема работы поиска на Ozon

Покупатель делает поисковой запрос на сайте Ozon. За этим следуют несколько этапов работы поисковой выдачи.

  1. Этап формирования запроса и отбор кандидатов

    Каждый день покупатели задают поисковой системе Ozon миллионы запросов. Чтобы каждый нашёл среди миллионов товаров нужный, на первом этапе поиск формирует большой список товаров-кандидатов, в названии и различных атрибутах которых есть слова из поискового запроса. Для каждого запроса в этом списке может оказаться до 500 000 товаров.

  2. Базовый слой ранжирования

    Поисковая система сортирует полученных кандидатов, чтобы отобрать 1 000 товаров с наибольшей текстовой релевантностью. При необходимости окно может быть расширено, и система подгрузит дополнительные 1 000 товаров.

  3. Средний слой ранжирования (машинно обученная формула)

    Для полученных 1 000 товаров необходимо оценить, с какой вероятностью покупатели приобретут именно их. Ранжирование этих товаров зависит от того, какие свойства оказались наиболее важными для покупателей в прошлом. Чтобы выяснить это, Ozon сопоставляет свойства товаров и покупательское поведение. В результате формируется оценка каждого товара по шкале от 0 до 1.

  4. Бустинги и дебустинги

    К 1 000 товаров, которые после предыдущего шага ранжированы по оценке от 0 до 1, применяются заранее определённые повышающие или понижающие коэффициенты. Например, повышающий коэффициент может быть применён к товарам премиум-продавцов, а понижающий — к товарам с низким рейтингом.

  5. Отображение товаров

    1 000 товаров с финальными оценками отдаются на поисковую выдачу. Покупатель видит страницы с товарами в заданном порядке. Когда покупатель просмотрит 1 000 товаров, система подгрузит следующие 1 000 товаров.

Рассмотрим этапы работы поиска более подробно.

1-й этап: формирование запроса и отбор кандидатов

Поиск слов по атрибутам товаров

Когда приходит поисковой запрос, система начинает искать слова из этого запроса во всех полях и атрибутах товаров, которые хранятся в поиске:

  • название товара,
  • категория товара,
  • бренд,
  • цвет, размер, материал, тип и другие атрибуты.

Мы проверяем несколько сотен атрибутов, их состав зависит от категории. Чем больше у товара заполненных атрибутов, тем проще его найти.

В этот список не входит текстовое описание товара. Это означает, что для продавца очень важно заполнить именно атрибуты товара — чем более полно будет описан товар, тем больше вероятность, что покупатель увидит его в поисковой выдаче.

Преобразование и нормализация запроса

Перед выбором кандидатов поисковая система производит цепочку преобразований запроса, чтобы не упустить подходящих кандидатов. Последовательность преобразований:

  1. Обогащение синонимами. Необходимо для того, чтобы запрос охватил больше товаров — например, чтобы по запросу «телефон» искались смартфоны.
  2. Нормализация запроса. Все слова запроса приводятся к единой форме, чтобы, например, запросы «изумрудный корабль строителя Джонсона» и «изумрудные корабли строителя Джонсона» давали одну и ту же выдачу. На этом же этапе система исключает слова, не несущие смысловой нагрузки, например союзы.
  3. Выбор кандидатов. Для всех оставшихся слов из поискового индекса извлекаются все товары, содержащие все слова запроса. Если таких товаров оказалось слишком мало, также извлекаются все товары, содержащие хотя бы одно слово запроса.

На этом этапе поисковая выдача содержит до 500 000 товаров-кандидатов, список которых передаётся на второй этап.

2-й этап: базовый слой ранжирования

Сортировка кандидатов по релевантности

На втором шаге происходит сортировка набранных кандидатов по текстовой релевантности. На этой стадии поисковая система ориентируется на:

  • Факт текстового соответствия товара запросу: сначала по обычной линейной формуле определяется количество попаданий слов из поискового запроса в поля и атрибуты товара по каждому отдельному слову в запросе. Затем суммируется количество попаданий по всем словам из запроса.
  • Рейтинг товара. Рейтинг используется на этом этапе, как повышающий коэффициент. Чем выше рейтинг товара, тем больше этот коэффициент. Он колеблется от 0% при минимальном рейтинге до 25% при максимальном.

В итоге все товары-кандидаты получают оценку базовой релевантности как совокупности текстового соответствия и рейтинга товара.

На этом этапе поисковая система сортирует кандидатов и отдаёт список из 1 000 наиболее релевантных на третий этап. При необходимости окно может быть расширено, и система подгрузит дополнительные 1 000 товаров.

3-й этап: средний слой ранжирования

Как работает машинно обученное ранжирование

На этом этапе поисковой системе необходимо оценить, какие из 1 000 товаров покупатель может приобрести с наибольшей вероятностью. Поскольку вероятность покупки каждого товара неизвестна, для того чтобы ранжировать товары нужно её предсказать.

Предсказание производится в несколько этапов:

  1. Вычисляются все фичи (свойства, от английского features) каждого отдельного товара, которые могут повлиять на факт продажи. Каждая фича — это вещественное число. Например, фичей может быть рейтинг товара или его цена.
  2. К набору фичей применяется машинно обученная модель, предсказывающая вероятность продажи на основе значения фичей. В качестве модели Ozon использует градиентный бустинг деревьев решений.
  3. Модель выдаёт число, которое используется для оценки вероятности покупки товара.
  4. Оценка вероятности покупки товара вписывается в контекст запроса. Один и тот же товар будет иметь разную вероятность покупки для разных запросов.

Как работает машинно обученная модель

Цель работы модели — наиболее точно предсказать вероятность продажи товара на основании фичей этого товара. Фичи товара содержат информацию о том, какими свойствами обладали товары, приобретённые покупателями в прошлом, и какие из этих свойств ранжируемый товар имеет сейчас.

Модель на основании этих данных из прошлого предсказывает покупательское поведение в будущем. Например, есть фича средней конверсии товара из показа в покупку за последние 60 дней. Для многих товаров можно утверждать, что конверсия товара не меняется во времени. Соответственно, модель использует эту фичу для предсказания вероятности покупки, и можно утверждать, что чем выше конверсия за последние 60 дней, тем выше будет предсказание модели.

То же самое происходит и с остальными фичами — например, при прочих равных покупатели предпочитают товары с большим количеством отзывов, и поэтому чем больше отзывов, тем выше будет предсказание модели. При этом разные фичи имеют разную предсказательную силу и по-разному влияют на вероятность покупки.

Обучение модели строится на использовании данных о зависимости между фичами товаров и итоговыми покупками при помощи специального алгоритма. Поскольку многие фичи строятся на основе покупательского поведения, можно сказать, что покупатели Ozon влияют на положение товаров в поисковой выдаче своими действиями. Прежде всего на выдачу влияет факт покупки товара, так как влияние веса фичей на предсказание покупки определяется исходя из продаж товара в прошлом.

Что учитывается при машинно обученном ранжировании

На этом этапе учитываются все фичи товара, влияющие на его продажу. Это и характеристики товара, и рейтинг, и покупательское поведение, такое как оформление заказа, просмотр товара или добавление в корзину. В общей сложности поисковая система Ozon учитывает около 100 различных фичей.

Продавцы могут влиять на положение товара в выдаче, потому что они напрямую контролируют значения некоторых фичей.

Основные смысловые блоки учитываемых фичей:

  • Популярность — объединяет в себе свойства, которые характеризуют взаимодействия покупателя с товаром: показы товара, добавления в корзину и в избранное. Показом товара считается переход покупателей на карточку товара и факт просмотра товаров в поисковой выдаче. В текущей модели поиска популярность имеет вес в 49%.
  • Продажи – объединяет свойства, вычисляемые из продаж товара в прошлом: конверсия товаров в покупку и количество покупок этого товара. Вес — 19%.
  • Цена – свойства, вычисляемые из цены товара: изменение цены этого товара относительно истории собственной цены и размер текущей скидки. Вес — 9%.
  • Рейтинг – свойства, вычисляемые из рейтинга товара: сам рейтинг товара и количество отзывов на товар. Вес — 8%.
  • Доставка – свойства, характеризующие скорость доставки товара: сама скорость доставки и то, относится ли этот товар к категории экспресс-товаров. Вес — 6%.
  • Текстовая релевантность – свойства, характеризующие текстовое соответствие товара запросу. Вес — 6%.

Предсказательная сила фичей постоянно меняется из-за обновлений формулы и добавления новых фичей.

На этом этапе поисковая система оценивает каждый товар из 1 000 кандидатов по шкале от 0 до 1. Чем ближе эта оценка к единице, тем более высокую позицию в выдаче займёт товар и тем выше вероятность его продажи. Все оценки передаются на четвёртый этап.

4-й этап: бустинги и дебустинги

На этом этапе к товарам-кандидатам, ранжированным по оценке от 0 до 1, применяются заранее определённые повышающие или понижающие коэффициенты. Например, повышающий коэффициент может быть применён к товарам премиум-продавцов, а понижающий — к товарам с низким рейтингом.

Как работает бустинг

Для примера рассмотрим запрос «носки красные». Допустим, после прохождения трёх этапов поиска, включая машинно обученное ранжирование, товар с названием «носки красные» получает оценку 0,7. Если это товар от премиум продавца, к нему будет применён бустинг — например, × 1,3. В этом случае итоговая оценка товара составит 0,91 вместо 0,7.

Дебустинг — это обратная операция, когда оценка товара после трёх этапов умножается на понижающий коэффициент. Например, оценка 0,7 из-за плохой цены товара относительно предыдущих вариантов его цены умножается на коэффициент дебустинга 0,8 и даёт результирующую оценку 0,56.

Коэффициенты бустинга и дебустинга достаточно часто меняются, так как Ozon постоянно ищет новые коэффициенты, которые увеличивают общее количество продаж на площадке.

Все бустинги, если они не носят взаимоисключающий характер, суммируются. Для примера рассмотрим товар на Ozon, который одновременно является товаром от премиум продавца, товаром с гарантированной доставкой на следующий день и товаром с хорошей ценой. Предположим, что для каждого из этих бустингов коэффициент бустинга составляет 10%. Тогда товар с оценкой релевантности на базе машинно обученного ранжирования 0,7 будет иметь итоговую оценку релевантности 0,7 × 1,1 × 1,1 × 1,1 = 0,9317.

Виды бустингов и дебустингов

Бустинги

В третьем этапе описаны группы фичей, из которых состоит оценка релевантности товара и их веса. Ниже обозначены бустинги и их коэффициенты, на которые оценка в конечном итоге домножается.

Подробнее как эти две механики работают, описали в разделе выше Как работает бустинг.

В данный момент включены следующие бустинги, применяемые после ранжирования моделью:

  • Рекламное поднятие — покупка коэффициента бустинга за деньги. Подробнее в личном кабинете на вкладке Реклама → Продвижение в поиске.
  • Бустинги, связанные с логистикой. К одному товару может быть применён только один бустинг из этой категории. Последовательность приоритетов применения следующая:
    • Товары realFBS Express и Ozon Express. Такие товары имеют повышенный коэффициент благодаря скорости доставки — 7,5%.
    • Товары, отмеченные значком ракеты. Товары, для которых доставка производится с локального склада Ozon в тот же день или на следующий день, имеют повышенный коэффициент — 7,5%.
    • Товары с домашнего склада. Товары, которые находятся на ближайшем к пользователю складе FBO, получают +5% к релевантности.
  • Премиум-продавцы. Товары от премиум-продавца получают бесплатный бустинг — 5%.
  • Скидка на товар. Товары, у которых цена была снижена относительно своей средней цены за последние 30 дней, получают повышенный коэффициент: за изменение цены на 5% даётся 1% к релевантности. Максимум +10% за -50% снижения цены и выше. В течение 30 дней повышенный коэффициент снижается до 0. Дебустинг работает также, но с обратной механикой при повышении цены. Максимум забирается 10% за повышение цены на 50% и больше.
Дебустинги

Дебустинги находятся на стадии разработки. Ожидается, что они появятся в первом квартале 2022 года. Планируемые дебустинги:

  • Грубые нарушения правил площадки. Товары продавцов, которые совершили грубые нарушения правил площадки, имеют понижающий коэффициент.
  • Низкий рейтинг товара. Товары с низким рейтингом по большому количеству отзывов имеют понижающий коэффициент.
  • Низкий рейтинг продавца. Товары продавца с низким рейтингом имеют понижающий коэффициент.

Результирующая оценка и влияние бустинга и дебустинга

Бустинга может не хватить, чтобы перебить силу голосования покупателей.

Для примера рассмотрим два товара, у одного из которых оценка после третьего этапа составляет 0,9, а у второго — 0,6. В этом случае первый товар должен располагаться на первой позиции в выдаче, а второй — на второй. Если при этом для второго товара будет применён бустинг × 1,25, его результирующая оценка составит 0,6 × 1,25 = 0,75. Так как изначальная оценка второго товара была достаточно низкой, бустинг не поможет ему подняться выше первого товара в поисковой выдаче.

Важно понимать, что конечная оценка 0,9 при одном запросе может вывести товар на первую позицию, а при другом — на десятую. Это будет зависеть от того, какие оценки получили другие товары, попавшие в выдачу.

5-й этап: отображение товаров

Как работает отображение товаров

  1. Поисковая система получает 1 000 товаров с финальными оценками.
  2. На основании этих оценок товары выдаются покупателю: товары с самой большой оценкой оказываются в верхней части списка выдачи, с самой малой — в нижней.
    • В десктопной и мобильной версии сайта Ozon товары отображаются на страницах выдачи по 36 «плиток».
    • В мобильном приложении на первом экране отображаются первые 36 товаров, а следующие подгружаются при дальнейшей прокрутке.
  3. Для товаров в выдаче подгружаются актуальные характеристики и картинки.

Место товара в поиске влияет на его коммерческие показатели: конверсии, трафик, продажи.

Как поднять товар в поисковой выдаче

  1. Используйте продвижение в поиске. Вы можете влиять на положение ваших товаров на странице поиска или каталога, выставляя для них ставки по необходимым поисковым запросам. Для этого в личном кабинете перейдите в раздел Реклама → Продвижение в поиске.

  2. Размещайте товары на локальных FBO-складах. Доставка с таких складов обычно быстрее, и покупатели увидят такие товары выше в выдаче. В личном кабинете перейдите в раздел Продажи со склада Ozon, чтобы разместить свои товары на таком складе.

  3. Участвуйте в программе лояльности Premium для продавцов. Программа доступна для всех продавцов на Ozon, кроме самозанятых. Участники программы могут предлагать своим покупателям повышенный кешбэк. Кроме того, их товары отмечены специальным стикером, увеличено место на складах FBO и выделена премиум-поддержка. Чтобы принять участие в программе лояльности, в личном кабинете перейдите в раздел Ещё → Продвижение → Premium для продавцов.

  4. Снижайте цену на товар. Товары, цена которых снизилась относительно их средней цены за последние 30 дней, поднимаются в выдаче. При этом среднее значение цены товара постепенно снижается после внесения изменений, поэтому со временем эффект будет ослабевать. Чтобы снизить цену на товар, в личном кабинете перейдите в раздел Цены → Цены на товары.

  5. Собирайте отзывы от покупателей. Чем выше рейтинг товара и чем больше отзывов на него, тем выше товар в выдаче. Вы можете предложить покупателям баллы за отзывы на ваш товар. В личном кабинете перейдите в раздел Ещё → Продвижение → Отзывы за баллы, чтобы подключить эту услугу.

  6. Полностью заполните атрибуты товаров. Чем больше информации о товаре, тем проще покупателям найти его. Чтобы редактировать информацию о товарах, перейдите в раздел Товары → Редактировать товар. Вы также можете редактировать информацию для нескольких товаров сразу, загрузив её в XLS-файле.

Часто задаваемые вопросы

Я создал товар и указал для него остатки. Я вижу товар на сайте Ozon при переходе по прямой ссылке, но он не находится в поиске. Что делать?

Новые товары попадают в поисковую выдачу не сразу — как правило, это занимает несколько минут. Кроме того, товар может не отображаться в выдаче в течение 20 минут после внесения изменений из-за особенностей кэширования выдачи. Если после этого времени товар так и не находится в поиске, проверьте, заполнены ли все основные данные о товаре: цена, название и описание. Если товар не появился в выдаче в течение 48 часов, обратитесь в службу поддержки.

Мой товар не попадает в выдачу по тем запросам, по которым я ожидаю его там увидеть.

Если товар не находится по конкретному запросу, нужно проверить:

  • Действительно ли товар не находится в выдаче: поисковая выдача может содержать до нескольких тысяч товаров, и ваш товар может находиться в любом месте этого списка. Чтобы убедиться, что товара в выдаче нет, наложите подходящие фильтры, например, по бренду или цене. Это уменьшит выборку.
  • Будет ли товар находиться, если убрать предсказание категории. Если предсказание категории срабатывает, у заголовка под поисковой строкой появляется кнопка Искать везде. В таком случае нужно проверить, относится ли товар к предсказанной категории и должен ли он к ней относиться.
  • Не склеен ли товар в выдаче в общую товарную плитку с другими товарами. Посмотрите, есть ли на плитке товара разные варианты атрибутов, таких как цвет, размер или количество штук.
  • Находится ли товар при поиске по синонимам поисковой фразы.

Если после выполнения этих действий товар по-прежнему не появляется в выдаче, обратитесь в поддержку Ozon.

Можно ли накручивать показатели, чтобы поднять мой товар в выдаче?

Многие указанные выше показатели действительно можно накрутить. Накрутка может быть как «белая», например, покупка качественного внешнего трафика, так и «чёрная», например, покупка ботов.

Важно понимать, что в итоге ранжирование всё равно определяется покупательским поведением, поэтому покупка ботов не поможет поднять товар в выдаче. Например, можно накрутить показы, используя ботов — но большое количество показов может негативно повлиять на ранжирование товара, ведь если у товара много показов, но при этом мало продаж, это означает, что покупателям этот товар не нравится. Таким образов, искусственно накрутив показы, вы можете опустить свой товар в выдаче.

Клики не влияют на ранжирование, а для добавления в корзину и в избранное работает система антифрода — накрученные показатели отслеживаются и не используются в ранжировании. При этом мы не штрафуем продавцов за накрутки, чтобы не было возможности опустить товар конкурента в выдаче, накрутив его показатели.

Как пользоваться поиском в Google: 30 хитростей

1. Поиск точной фразы

Иногда бывает необходимо найти фразу именно в том виде, в котором мы её вводим. Допустим, когда мы ищем текст песни, но знаем только одно предложение. В таком случае вам нужно заключить его в кавычки. Например так: "Feel as though nobody cares".

2. Поиск по конкретному сайту

Google — отличный поисковик. Как правило, он содержит гораздо больше настроек, чем встроенный поиск на сайтах. Именно поэтому рациональнее использовать Google для поиска информации на каком-нибудь ресурсе. Для этого нужно ввести site:, указать доменное имя сайта и прописать нужный запрос. Вот как, к примеру, будет выглядеть поиск по «Википедии»: site:wikipedia.org масонская ложа.

3. Поиск слов в тексте

Если нужно, чтобы в тексте найденных результатов были все слова запроса, введите перед ним allintext:. Вот так, к примеру: allintext: как быстро протрезветь.

Если одно слово запроса должно быть в тексте, а остальные — в любом другом месте страницы, включая заголовок или URL, поставьте перед словом intext:, а остальное напишите до этого. Например: intext:коронавирус у животных.

4. Поиск слов в заголовке

Если вы хотите, чтобы все слова запроса были в заголовке, используйте фразу allintitle:. Скажем, вот так: allintitle:тренировка дня.

Если только часть запроса должна быть в заголовке, а остальное — в другом месте документа или страницы, ставьте просто intitle:.

5. Поиск слов в URL

Чтобы найти страницы, у которых ваш запрос прописан в URL, введите allinurl: и нужный текст.

6. Поиск новостей для конкретной локации

Если нужны новости по определённой тематике из конкретной локации, используйте операторlocation: в запросе. Например, вот так: распродажи location:москва.

7. Поиск с несколькими пропущенными словами

Вам нужно найти предложение в документе или статье, но вы помните только слова в начале и в конце. Введите свой запрос и укажите с помощью оператора AROUND(число), сколько приблизительно слов было между теми словами, которые вы помните. Выглядит это так: У лукоморья AROUND(5) дубе том.

8. Поиск с неизвестным словом или цифрой

Забыли какое-то слово из поговорки, песни, цитаты? Не беда. Google всё равно поможет его найти — просто поставьте символ * (звёздочку) на месте забытого слова.

9. Поиск сайтов, которые ссылаются на интересующий вас ресурс

Этот пункт полезен владельцам блогов или сайтов. Если вам интересно, кто же ссылается на ваш ресурс или даже на определённую страницу, то достаточно ввести в поисковой строке адрес и поставить перед ним оператор link:. Например, вот так: link:lifehacker.ru.

10. Исключение результатов с ненужным словом

Представим ситуацию. Вы решили поехать отдыхать на острова. И вы совсем не хотите на Мальдивы. Чтобы Google не показывал их в результатах поиска, нужно просто ввести Отдых на островах -Мальдивы. То есть перед названием поставить символ - (дефис).

11. Поиск похожих сайтов

Вы желаете найти всех своих конкурентов. Или вам очень нравится сайт, но не хватает материала на нём, а вам хочется ещё и ещё. Вводим оператор related: и любуемся результатом. Выглядит это следующим образом: related:wikipedia.org.

12. Поиск «или-или»

Если хотите сэкономить время, можно получить выдачу сразу по двум запросам. В результатах будет информация, связанная с одним из указанных слов или с обоими. Это делается с помощью оператора OR, который можно заменить символом |. Например, безос OR маск или безос|маск.

13. Поиск разных слов в одном предложении

Для нахождения связей между объектами или просто для поиска упоминания двух личностей вместе можно использовать символ &. Пример: Фрейд & Юнг.

14. Поиск по синонимам

Для охвата большего количества результатов можно добавить к запросу символ ~ и получить выдачу не только по заданному слову, но и по его синонимам. Например, если написать ~дешёвые умные часы, то поисковик также отобразит информацию, которая содержит слова «дешёвые», «недорогие», «доступные» и так далее.

15. Поиск в заданном диапазоне чисел

Очень полезный секрет поисковика. Он пригодится, если вам нужно найти, например, события, произошедшие в определённые года, или цены в определённом диапазоне. Просто поставьте две точки между числами. Google будет искать именно в этом диапазоне.

16. Поиск файлов определённого формата

Если вам нужно найти какой-нибудь документ или просто файл определённого формата, то и здесь может помочь Google. Достаточно добавить в конце вашего запроса filetype:doc. Вместо doc можно подставить нужный формат.

17. Поиск кешированных страниц

Полезная функция, которая здорово выручает в ситуациях, когда нужно прочитать удалённую новость или открыть страницу временно не работающего сайта. Чтобы воспользоваться ей, необходимо добавить оператор cache: перед названием ресурса или адресом страницы в поисковой строке.

18. Поиск по картинке

Google умеет искать не только картинки, но и по картинкам. То есть использовать в качестве запроса не текст, а изображение. Это пригодится в случаях, когда нужно найти товар по фото или более качественную версию картинки в высоком разрешении. Переключитесь на вкладку «Картинки», нажмите на иконку камеры в строке поиска и перетащите в специальную область файл изображения. Можно также просто вставить прямую ссылку на картинку.

19. Поиск в социальных сетях

Чтобы сузить область поиска, когда нужно найти информацию из социальных медиа, используйте оператор @ и название соцсети. Например, для поиска в Twitter поставьте после запроса @twitter.

20. Поиск по хештегам

Если нужно найти какие-нибудь посты в соцсетях, объединённые одним хештегом, то пригодится такой трюк. Просто поставьте перед запросом символ #. Выглядит это следующим образом — #ps5, #новыйгод.

Бонус: ещё 10 полезных функций Google

1. Google может поработать неплохим калькулятором. Для этого просто введите нужную операцию в поисковую строку. Поддерживаются арифметические операции, функции, площади фигур, а также формулы расчётов, теоремы и построение графиков.

2. Google может заменить толковый словарь. Если хотите узнать значение слова, а не просто посмотреть страницы по теме, добавляйте к слову define или значение.

3. Можно использовать поисковик в качестве конвертера величин и валют. Чтобы вызвать конвертер, наберите запрос с переводом, например 60 миль в км.

4. С помощью Google вы можете узнать погоду и время без необходимости заходить на сайты. Наберите запросы погода город, время город. Если не указывать город — поисковик покажет местную погоду и время.

5. Чтобы посмотреть результаты и расписание матчей спортивной команды, просто наберите в поисковике её название.

6. Чтобы перевести слово на любой язык, напишите в поисковой строке перевод слово и выберите нужный язык .

7. По запросу восход город Google показывает время восхода и заката (для последнего — соответствующий запрос).

8. Google содержит самую разнообразную справочную информацию — от физических величин до астрономических данных. У поисковика можно напрямую спросить плотность свинца, температуру Солнца, расстояние до Луны и многое другое.

9. Если вы вводите в поисковую строку номер авиарейса, Google выдаёт полную информацию о нём.

10. Чтобы увидеть таблицу с котировками конкретной компании, просто введите запрос акции компания, например акции apple.

Если у вас есть свои способы эффективнее использовать Google и быстрее находить нужную информацию, делитесь советами в комментариях к этой статье. 

Текст обновлён 2 февраля 2021 года.

Читайте также 🧐

Если бы я хотел создать поисковую систему, с чего бы я начал?

Я написал это для блога, который у меня был раньше, когда … его больше нет в сети, так что … вот оно! :

Как написать поисковик

Даррен Роуз на сайте probolgger.net проводит проект группового письма на тему «Как сделать». Это один из немногих блогов, которые я читаю регулярно, поэтому я прикидываю, почему бы для разнообразия не написать что-то, что стоит прочитать, а скорее мою стандартную жестокую напыщенную речь, в которой я в конечном итоге пригрозу ударить Хьюго Чавеса ножом в горло.

Решил написать «Как написать поисковик». Я выбрал эту тему по двум причинам:

  1. В сети не так много хорошей информации об этом.
  2. В настоящее время я пишу один для одного из моих клиентов.

Мой клиент — крупный интернет-магазин, поэтому я не ищу по всей сети только их сайт, а точнее только продукты, которые продаются на их сайте. Тем не менее те же методы можно использовать для написания более сложных, используемых для поиска в Интернете.Я знаю, что это не технический блог, поэтому я не буду слишком углубляться в технические детали, а также не буду обсуждать требования к оборудованию / вычислительной мощности или сканирование веб-страниц.

Я использую довольно простую технику, у меня есть таблица (tblKeywords) с тремя полями:

  1. Itemid (если вы выполняете поиск в Интернете, это будет URL)
  2. KeyWord (индексированное ключевое слово)
  3. Вес (это числовое значение от 1 до 100, чем выше это число, тем более значимый (вес) имеет ключевое слово) * PK = ItemID + KeyWord

Первое, что я делаю, это собираю отдельные слова из любого релевантного места.Для своего клиента я вытягиваю слова таблица продуктов. В частности, из полей Itemid, ItemName, ItemShortDescription, ItemLongDescription, Manufacturer, ManufacturerSKU, Category1, Category2, Category3 и т. Д. Если вы индексируете веб-страницы, вы можете извлекать данные из текста страницы, заголовка страницы, URL-адреса или ссылок на других страницах, которые ведут на страницу, которая индексируется.

Значение веса определяется происхождением ключевого слова. Например, в моем случае SKU производителя предмета получит вес 100, а слово из названия предмета может получить вес 25.Слово из ItemLongDescription может иметь вес 5. Если вы индексируете веб-страницы, слова из заголовка страницы могут иметь вес 75, а слово, выделенное жирным шрифтом из текста страницы, может иметь вес 10. Если слово повторяется в более одного раза или \ и более чем в одном месте вы должны складывать вес каждый раз, когда это происходит. Например, если слово «рубашка» происходит из двух мест для ItemId = 12345, The ItemName (вес 25) и встречается дважды в ItemLongDescription (вес 5 x2 = 10), слово «рубашка» будет иметь общий вес 35 для ItemId. = 12345.

Если кто-то выполняет поиск по запросу «розовая рубашка», я ищу в своей таблице все вхождения слов «Розовая» или «Рубашка» и суммирую веса. Отображение элементов с наибольшим общим весом вверху.

SQL:

  Выберите Itemid, sum (weight) как totWeight из tblKeywords
group by itemId с ключевым словом in ('розовый', 'рубашка')
  

Итак, у вас есть базовая (и быстрая) поисковая машина. Конечно, есть еще кое-что, что нужно сделать, например, убрать знаки препинания, HTML-код и бесполезные ключевые слова, такие как «и», «если», «или».Это не касается поиска ключевых фраз, но вы можете использовать аналогичную систему для фраз, если сможете выяснить, где они начинаются и заканчиваются.

Writing для поисковых систем: руководство по исследованию ключевых слов для новичков

В Emphasis мы всегда подчеркиваем важность того, чтобы ваш читатель всегда был в центре вашего внимания. В прошлом этим читателем всегда был человек. Сегодня у нас есть вторая аудитория, и это не менее важно. Поисковые системы, такие как Google и Bing, сканируют Интернет, взвешивая ваши слова и добавляя страницы в свои базы данных с возможностью поиска.

Поисковые системы действуют как ограниченные во времени читатели, сканируя ваши страницы в поисках сигналов релевантности, качества и оригинальности. Чтобы ваши (человеческие) читатели нашли ваш контент, вы должны писать так, чтобы поисковые системы могли понять, оценить ключевые сигналы, которые они используют, и включить их в свой текст.

Сделайте это новым

Самый главный фактор — оригинальность. Контент, в значительной степени или полностью взятый с других веб-страниц, редко занимает высокие позиции в результатах поиска.Конечно, мы не подразумеваем, что вы использовали плагиат чужого материала, но об этом стоит помнить при повторном использовании собственной копии. Сайт с большим количеством оригинального контента, вероятно, будет лучше ранжироваться по данному запросу, чем сайт, содержащий дублированный контент.

Найдите подходящие ключевые слова

Как ни странно, ключевые слова не всегда являются отдельными словами, но также могут быть словосочетаниями. Это термины, которые люди могут использовать для поиска вашего контента. Поэтому, если ваша статья посвящена тому, как перемешать колоду карт, ваши ключевые слова могут включать «как перемешивать карты», «лучший способ перемешать карты» и «перемешать колоду карт».

Когда вы проводите исследование ключевых слов, подумайте о поисковых запросах, которые люди могут использовать, — это хорошее место для начала. Но онлайн-инструменты делают это проще и точнее. Один из лучших бесплатных сервисов — инструмент ключевых слов Google Рекламы. Он дает вам примерный ежемесячный поиск по ключевым словам в региональном и глобальном масштабе, а также предлагает альтернативные варианты.

Спросите себя, что может понадобиться тем, кто использует данное ключевое слово. Если вы продаете продукт, подумайте, какие потребности он может удовлетворить.Например, продавец дизайнерских наушников, вероятно, на одной странице настроит таргетинг «купите дизайнерские наушники», а на другой — «лучшие подарки для меломанов».

Сгруппировать связанные ключевые слова вместе

Когда у вас есть ключевые слова, начните думать о том, как их сгруппировать. Люди ищут только что-то одно, а поисковые системы выдают наиболее релевантные страницы по каждому запросу. Например, «как перемешать карты», «перемешать колоду карт» и «лучший способ перемешать карты» очень похожи и могут появляться на одной странице.

С другой стороны, «как играть в вист», «как играть в покер» и «как играть в рамми» относятся к разным играм, поэтому было бы лучше разместить их на отдельных страницах. Они могут быть связаны друг с другом на другой странице, которая сама может быть оптимизирована для «как играть в карточные игры» и «правил карточных игр».

Поместите ключевые слова в нужное место

Заголовок страницы отображается в верхней части окна браузера. Например, эта статья называется «Написание для поисковых систем: руководство по исследованию ключевых слов для новичков».Страницы с наиболее важными ключевыми словами в заголовке получают более высокий рейтинг в поисковых системах.

Попробуйте поискать что угодно — как приготовить чай Earl Grey, запчасти для Honda Civic, какой рост у Патрика Стюарта — почти все результаты будут содержать слова «Earl Grey», «Honda Civic» и «Patrick Stewart». поля заголовка. (Фактически, исследуя эту статью, мы обнаружили, что два из этих предметов более тесно связаны, чем мы предполагали ранее, но мы отвлекаемся.)

Страницы с заголовками, содержащими ключевые слова, занимают гораздо больше места, чем страницы с более причудливыми фразами.Может быть трудно устоять перед желанием каламбур или поэтично, но чтобы получить наилучшие результаты поиска, вы должны. Включите его прямо в заголовок и сохраните свои творческие замыслы (хотя и не слишком много) для основного текста.

Размещение ключевых слов в заголовках, подзаголовках и гиперссылках также делает их более заметными для поисковых систем, как и размещение их в начале документа. Убедитесь, что ваш первый абзац содержит самые важные ключевые слова, но так, чтобы это звучало естественно.

Избегайте «избыточного количества ключевых слов»

Не совершайте ошибку, набивая текст ключевыми словами, пытаясь заставить поисковые системы повысить рейтинг вашей страницы в результатах поиска.Это делает прозу уродливой, нечеткой и выглядит старомодно и непрофессионально. Кроме того, Google принял меры по борьбе с ним, так что это даже не очень эффективно. Сегодня чрезмерное количество ключевых слов может привести к тому, что ваша страница будет наказана поисковыми системами.

Набивка ключевых слов тоже ничего не делает для читателей. Они с меньшей вероятностью нажмут на результат поиска, который гласит: «Как перемешивать карты, перетасовать карты, научиться перемешивать карты лучше всего», чем они будут нажимать на понятный заголовок, такой как «Узнайте, как перемешивать карты».Никто не хочет читать текст, который настолько насыщен ключевыми словами, что его становится неприятно читать.

Наконец: знайте, что вы можете контролировать

Google использует более 200 сигналов при определении ранжирования страницы. Некоторые из них, например, связан ли контент с высококачественными внешними источниками, могут не находиться под вашим непосредственным контролем. Но есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы поднять свой профиль и повысить вероятность того, что другие будут ссылаться на вас, — например, улучшить свое присутствие в социальных сетях и активно представить себя доступным онлайн-гражданином, который может предложить ценную информацию.Чтобы узнать больше об этих внешних факторах, попробуйте просмотреть отличные ресурсы, доступные на SEOmoz.

Тем не менее, хорошее исследование ключевых слов и их размещение дадут каждой странице необходимую основу для успешной работы в поисковых системах и повысят влияние всего вашего веб-сайта.

Хотите научиться писать эффективные веб-страницы, которые будут давать вашим посетителям то, что им нужно? Взгляните на наш курс Writing for the web для команд компании или для частных лиц .

Как писать для пользователей и поисковых систем

Вы хотите писать контент, который отлично подходит для пользователей и хорошо работает в поисковых системах в 2019 году.

Но как это сделать?

Вы можете начать с просмотра статей, которые хорошо себя показали в 2018 году.

Определенными типами контента делятся тонны в социальных сетях и в маркетинговых сообществах.

Фактически, некоторые из лучших статей попали в несколько категорий.

Но наряду с общим разговором, который создают эти типы статей, у них есть большой потенциал, чтобы вывести ваш сайт на вершину результатов поиска.

Обязательно сверяйтесь с этим списком всякий раз, когда пишете статьи для своих сайтов или своих клиентов в 2019 году.

1. Твердое мнение

Google, законы и потребители постоянно меняются, а это означает, что маркетинг тоже постоянно развивается. Любой, у кого есть скин в игре, вероятно, имеет мнение о том, что происходит в нашей индустрии.

Таким образом, статьи с твердым мнением пользуются успехом у читателей.

Вы либо читаете отрывок, либо киваете головой, соглашаясь со всеми замечаниями автора. Или вы ненавидите читать, зная, что поделитесь им со своими друзьями, которые тоже думают, что автор не в своем уме.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В любом случае, эти типы статей привлекают кучу лайков, репостов, комментариев и общего трафика из-за их подстрекательского характера.

Помогает, когда заголовок статьи тоже насыщенный:

Это несколько статей, которые я видел в Интернете, поделился со мной, когда я попросил рассказать о любимых статьях 2018 года или которые появятся. в верхних списках, таких как списки трендов на Sparktoro.

Когда вы ищете заголовки в Твиттере, вы видите бесконечное количество репостов, и я полагаю, что обсуждение этих тем было обильным и, возможно, даже жарким.

Но иногда вам нужно проявить себя и быть лидером в разговоре, чтобы привлечь трафик и создать аудиторию.

Что это значит для маркетологов?

Если вас что-то сильно волнует в вашей нише, берите за клавиатуру. Вероятно, есть и другие, которые согласны с вами и сделают следующий шаг с вашим руководством.

Реклама

Читать дальше

Несогласные, конечно, найдутся. Но если у вас есть какое-то мнение, главное — подкрепить его доказательствами.

Напишите о своем твердом мнении.

Почему это содержание хорошо работает в поиске?

Сильные мнения могут не попасть в избранный фрагмент (черт возьми, они могли бы , если отформатировать правильно), но есть вероятность, что огромное количество ссылок и внимание, которое они получают в другом месте, могут означать, что они продвигаются в рейтинге.

Люди с твердым мнением по темам также обычно знают, о чем они говорят. Авторы, увлеченные чем-либо, обычно являются экспертами в этой области и обладают авторитетом в данной области, чтобы формировать неоднозначное мнение.

Это означает, что у них, вероятно, уже есть целый ряд других факторов на своих сайтах, и их последний пост с мнением — просто глазурь на этом торте.

Хотя сама статья не может быть решающим фактором при поиске, люди, которые пишут подобные статьи, часто уже хорошо ранжируются по аналогичным темам.

2. Исходные данные и эксперименты

Люди обрабатывают данные. Будь то доказательство того, в что они твердо верят, чтобы показать своему боссу, что они должны инвестировать в стратегию или решение, чтобы сообщить о своем следующем шаге и т. Д., мы — общество, управляемое данными.

Я имею в виду, что мой муж исследует данные о покупках вплоть до звуков клавиатуры, когда вы печатаете.

Сбор данных укоренился в нас, в обществе. Ahrefs говорит, что в 2018 году в Google чаще всего выполнялись поисковые запросы по таким вещам, как погода, карты, переводы, новости, калькуляторы и т. Д. Это все основные способы сбора данных для принятия решений.

В маркетинге у нас есть преимущество в том, что у нас всегда под рукой тонна реальных числовых точек данных.Куда мы должны инвестировать наши рекламные доллары? Наш CAC в четвертом квартале выше, чем во втором? Почему?

Мы гордимся тем, что принимаем решения, которые связаны числами, а не нашим «внутренним чутьем».

Когда другие люди могут проверить маркетинговые теории и либо дать вам основу для того, чтобы попробовать это самостоятельно, либо полностью избежать чего-то катастрофического, мы находим эти маркетинговые статьи чрезвычайно полезными:

Реклама

Продолжить чтение ниже

Не только делать части с оригиналами о данных много говорят в соцсетях и в репостах в целом, но они также получают массу ссылок.Энди Крестодина говорил об этом на CTA Conf в этом году, сказав, что проекты по работе с данными, которые он начал некоторое время назад, стали одними из основных драйверов трафика на его сайт.

Что это значит для маркетологов?

Непросто придумать проекты для исходных данных только ради сбора данных. И давайте будем честными, у нас нет на это времени.

Я предлагаю подумать о проектах, которые вы уже планируете в следующем квартале, и выяснить некоторые гипотезы, которые вы потенциально могли бы проверить вместе с регулярным выполнением этого проекта.

Крестодина предложила выдвинуть гипотезу и нанять виртуального помощника для сбора данных. Подумайте об опросе, относящемся к вашей отрасли, и разошлите его как можно большему количеству людей.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Собирайте данные, проводите эксперименты и пишите об этом, чтобы другие могли последовать вашему примеру.

Почему это содержание хорошо работает в поиске?

Мы живем в эпоху Google, поэтому все, что мы захотим, у нас под рукой за секунды.

Нужны подтверждающие данные для плана проекта, цифры, подтверждающие правильность вашей теории, или отправная точка для вашего собственного предприятия? Это все на расстоянии одного поиска.

Поскольку люди курируют числа и данные, он всегда будет хорошо работать в поисковой выдаче, ориентированной на маркетинг.

3. Практические советы и практические рекомендации

Маркетологам нравятся не только исходные данные, но и полезные идеи. Дайте нам хорошие «как» для чего-то нового или для облегчения старой задачи, и мы поедем в город. Мы также любим хорошие истории ужасов, чтобы знать, каких советов нам следует избегать.

Я люблю сообщества маркетинга и особенно SEO из-за того, насколько люди готовы делиться данными, идеями, успехами и неудачами.

Я могу зайти в Twitter и спросить у своих друзей, занимающихся поисковой оптимизацией, их мнение о моей проблеме, и сразу же получить несколько различных решений.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Эти статьи похожи на того друга, который помогает вам, но в большем масштабе. Когда лидер отрасли показывает вам, как они добились повторяемых результатов, это похоже на то, как наставник показывает вам что-то новое, чтобы попробовать себя в следующем проекте.

Вот несколько статей из Sparktoro Trending и от людей, которые прислали мне свои любимые маркетинговые статьи за 2018 год:

Вспомните, когда вы в последний раз видели заголовок в Twitter с заголовком «Как сделать», и это было точное исправление. на проблему, с которой вы столкнулись. Скорее всего, вы ахнули и подумали: «Наконец-то!»

То же самое и с поиском. Мы все ищем лучшие способы достижения наших профессиональных целей самым быстрым, но самым тщательным образом.

От простых вещей, таких как «Как настроить рекламу в Facebook», до более сложных вопросов, таких как «Как оправиться от штрафа Google», нет ничего лучше, чем найти нужные ответы у кого-то, кто это понял.

Реклама

Читать ниже

Что это значит для маркетологов?

Запишите свои процессы. Вы были бы удивлены, узнав, что вы делаете что-то, кому будет полезно.

Вы, наверное, думаете: «Да, это просто XYZ». Но почти гарантировано, что вы делаете что-то немного иначе, чем кто-то другой, и они хотели бы получить от вас пару чаевых.

Если вы нашли совершенно новый способ делать что-то, это еще лучший повод написать практическое руководство.

Почему это содержание хорошо работает в поиске?

Все с чего-то начинают — и большинство из нас ищет поиск, когда не знает, как что-то сделать или ищет более эффективные и более эффективные способы сделать это.

Есть причина, по которой AnswerThePublic, инструмент визуального исследования ключевых слов, имеет ветки вопросов, рассказывающие нам о множестве различных способов, которыми люди запрашивают поисковые системы.

Когда вы смотрите на поисковый запрос «установить туалет», возможности темы безграничны:

Больше людей, чем когда-либо, используют YouTube, результаты поиска и инструкции, чтобы делать что-то самостоятельно (мой муж попытается сделать это -себя до того, как нанять профессионала на работу — не всегда лучшая идея).

Реклама

Продолжить чтение ниже

Следующим этапом этих инструкций и практических идей, вероятно, будет то, как мы можем передать контент в голосовой поиск — поскольку мы будем просить нашего голосового помощника прочитать их нам.

4. Популярные авторы в отрасли

Некоторые люди в индустрии поиска и маркетинга всегда привлекают в Интернет толпу. Подобно общепринятым статьям, читатели либо любят, либо ненавидят этих людей. Но сложно сказать, что они не влияют.

Эти люди, как правило, уже какое-то время создают контент, указанный в этом списке, и приобрели такую ​​аудиторию, что получают трафик исключительно потому, что упомянуты, цитируются или названы в качестве автора.

Маркетологи с нетерпением ждут, когда эти громкие имена расскажут все о прогнозах, тенденциях, больших данных и других идеях, на которые у нас, «обычных людей», нет времени или доступа к которым.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Не только громкие имена часто имеют лучшие ресурсы для исследования, сбора данных и публикации содержательных статей, но мы верим, что они стали громкими, делая все правильно и хорошо.

Подражая тому, что они делают, или используя их выводы для формирования собственных, мы приближаемся к их уровню успеха.

Что это значит для маркетологов?

Если вы не Оли Гарднер или Мэри Хейнс, не волнуйтесь. Они тоже не так начинали. Скорее всего, они выпускают регулярный контент с твердыми мнениями, данными, практическими рекомендациями и т. Д. И получили признание благодаря своей хорошей работе и результатам для клиентов.

Такие люди, как мы с вами, могут просто продолжать, стараясь делать то же самое для наших клиентов и нашего бизнеса.

Один совет, который я дал бы, если вы хотите попасть в список лучших маркетологов, — это заявить о себе. Подайте заявку на выступления. Присоединяйтесь к онлайн-сообществам (например, #SEOChat!) И участвуйте.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Почему это содержание хорошо работает в поиске?

Скорее всего, если кто-то является известным маркетологом, он знает, как работать в Интернете. И они уже давно этим занимаются.

Известные имена в области SEO и цифрового маркетинга уже давно занимают ранжирование, имеют признание в отрасли и могут создавать домены на основе своей репутации и огромного количества людей, активно ищущих их по имени.

5. Социальные проблемы в отрасли

На мой взгляд, это перспективная категория. Маркетинг и поиск становятся немного мета, но я думаю, что это важная тенденция.

Цифровой маркетинг, SEO, маркетинговый консалтинг, маркетинговое программное обеспечение и т. Д. — у всех есть люди, которые за кулисами проводят шоу. И человеческая сторона не менее важна.

Писая открыто о личных вещах, мы даем голос и нормализуем проблемы, о которых маркетологи, возможно, умалчивали и которые пережили в одиночку в прошлом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вот некоторые из моих любимых статей о социальных проблемах, вышедших в этом году о выгорании, домогательствах и депрессии в нашей отрасли:

Так же, как мы ищем все остальное, мы будем искать ответы на личные вопросы карьеры и работы.

По мере того, как все больше маркетологов будут рассказывать о том, как они справляются как с положительными, так и с отрицательными сторонами человеческого существования в этой отрасли, станет меньше табу на воспитание в рабочей обстановке и сделать всех нас лучше людьми и маркетологами.

Что это значит для маркетологов?

Давайте преодолеем некоторые препятствия и будем более открытыми для поддержки друг друга. Наряду с деловой стороной вещей подумайте о том, как вы можете поддержать других маркетологов, будь то те, с кем вы работаете, или те, с кем вы работаете по всему миру.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Напишите о:

  • Почему так важно взять отпуск.
  • Как вы развили свой бизнес.
  • Как уволить недоброжелательных клиентов.
  • Как нанять лучших.
  • Когда пора бросить токсичную работу.

Чем честнее мы будем говорить о реальных проблемах и успехах в отрасли, тем больше мы сможем стать ресурсами друг для друга.

Почему это содержание хорошо работает в поиске?

В то время как обстановка вокруг озвучивания проблем и успехов в отрасли меняется, многие люди чувствуют себя наиболее комфортно — спрашивать в Интернете, прежде чем спрашивать своих друзей.

Это нормально? Это только я?

Предоставляя контент, который ищут люди, вы начинаете обсуждение этих тем и вопросов.

Google уже работает над оказанием поддержки людям, ищущим деликатные вопросы, часто предлагая номер горячей линии для самоубийц в качестве избранного результата для определенных поисков.

Присоединяясь к разговору — как о хороших, так и о плохих сторонах — вы начинаете разговоры, которые люди будут искать и использовать.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Заключение

Наряду с основными принципами хорошего SEO для всего, что мы пишем в Интернете, попробуйте оформить свой контент в соответствии с этими принципами и посмотреть, улучшится ли ваш трафик и социальное влияние в 2019 году.


Источники изображений

Все снимки экрана сделаны автором, январь 2019 г.

Написание для поисковых систем — Search Engine Watch

Некоторые считают, что мир поисковой оптимизации (SEO) меняется в мире после панды. Вера в то, что контент внезапно появился в поле зрения как конечная цель, обеспечивающая высокий рейтинг в поисковых системах, обсуждается практически на каждом соответствующем сайте, на котором я был.

Вот проблема с этим убеждением: содержание всегда было важным фактором. То, как контент влияет на результаты, может меняться со временем или (лучше сформулировать) наше понимание того, как использовать контент, может развиваться, но, безусловно, контент всегда и всегда будет ключевым фактором в алгоритмах в той или иной мере.

Если мы вернемся к «дням Дикого Запада» SEO, наполнение ключевыми словами контента и таргетинг на плотность ключевых слов были в моде.Были созданы массивные сайты, на страницах которых были добавлены регионы для ранжирования сайтов по широкому спектру местоположений — и это сработало. Эти сайты попали в рейтинг и почему? Содержание.

По праву, эти стратегии больше не работают (не путать со словами «совсем не работает», но это статья о «лучших практиках», а не статья «Вот как обмануть и спамить Google»), но содержание генерируется для поисковых систем вряд ли является новым.

Но использование содержания изменилось

Можно с уверенностью сказать, что создание контента всегда было важным для поисковых систем.Тем не менее, какой контент работает, почему и как все находится в постоянном изменении.

Кто-то может подумать: «Это не поможет. Если он находится в постоянном движении, как я могу построить стратегию на будущее, когда алгоритмы изменятся и мои усилия могут быть потрачены впустую? » Ответ на этот вопрос таков: «Если вы делаете правильные вещи, ваши усилия не будут потрачены зря».

Существует множество способов использования контента для улучшения рейтинга в поисковых системах или просто для увеличения посещаемости вашего сайта.В этом посте будут рассмотрены несколько наиболее популярных и эффективных способов использования, но не ограничивайтесь только ими.

Кроме того, в конце статьи я перечислю вопросы, которые нужно задать себе при создании контента. Если вы можете придумать новые идеи для создания контента, просто задайте себе вопросы, и если они подходят… дерзайте!

Теперь давайте перейдем к использованию контента и ответим, почему и как они эффективны.

Content Use One: Content for Content’s Sake

Полезный контент по своей сути хорош.Поиск способов добавления хорошего, релевантного содержания на ваш сайт всегда поможет, при условии, что это сделано таким образом, чтобы это было полезно для посетителя. Есть две причины, почему это так с чистой точки зрения SEO.

  1. Чем больше у вас страниц, тем больше трафика вы получите. Это простая математика; если вы добавите страницу, она может ранжироваться по новым фразам. Это привлечет больше трафика.
  2. Поисковые системы знают, когда пользователь нажимает на результат. Они также знают, когда этот пользователь вернется, установлена ​​ли у вас аналитика (в случае Google) или нет.Это означает, что если посетитель переходит на ваш сайт и уходит в течение 15 секунд, система знает, что вы нерелевантны для этого пользователя. Вы не можете быть релевантными для всех пользователей, выполняющих поиск, но если вы предоставляете контент даже тем, кто может не хотеть ваши услуги, вы, скорее всего, задержите их на своем сайте немного дольше. Кроме того, хотя вы не можете добиться от них продажи, вы отправите системе сигнал о том, что они нашли информацию, которую они сочли полезной и актуальной.

Для обоих целей вам необходимо убедиться, что ваш контент доступен как для поисковых систем, так и для пользователей логичным образом, уделяет приоритетное внимание правильным вещам и будет поддерживать их интерес.

С пользователями вы должны понимать, кто может отказываться от вашего сайта и что они могут искать. Как только вы это узнаете, вам нужно разместить ссылку на этот контент в удобном и понятном месте и таким образом, чтобы не отвлекать посетителей, желающих совершить покупку.

Например, как владелец SEO-фирмы основная функция моего корпоративного сайта заключается в привлечении потенциальных клиентов и заинтересованности, поэтому, если вы посещаете его, первые изображения и текст, которые вы видите, предназначены именно для этой цели.Тем не менее, многие люди могут приземлиться там и либо не почувствовать себя так, как мы, не найдем нас подходящими, либо просто будут искать что-то в закладках для дальнейшего использования.

Хотя мы, возможно, не собираемся продавать им наши услуги, сигналы, которые они отправляют в Google, почти не менее важны. По этой причине у нас есть ссылка на прошлые статьи в нашей верхней навигации и рекламный ролик из нашего ежедневного сообщения в блоге в правом верхнем углу области с контентом.

Если вы хотите просто нанять кого-то, вы обойдете эти области, но вы их заметите, поэтому, если вы не в настроении принимать решения или просто не чувствуете, что мы подходящие, вы можете посетить эти разделы для получения дополнительной информации Информация.

Аналитически именно это и происходит, и некоторые A / B-тесты подтвердили это. Это означает, что даже если наши услуги не полностью соответствуют потребностям посетителей, мы все равно предлагаем им ценность, поисковая система получает это сообщение, и это беспроигрышный вариант.

Что касается создания внутренних ссылок для поисковой системы, к сожалению, я не смог хорошо осветить эту тему в этой статье, так как это заняло бы тысячи слов.К счастью, я уже писал статьи об этом. Если вам нужна дополнительная информация о внутренних ссылках, не стесняйтесь (как только вы здесь закончите, включая лайки, твиты, +1 и отправку), прочтите следующее:

В конце концов, необходимо понимать, что как способность привлекать новый релевантный трафик на ваш сайт с помощью дополнительных ключевых слов, так и удерживать посетителей немного дольше с дополнительной информацией, которая им интересна, означает, что контент в и- само по себе ценно.

Использование контента два: ссылки

Вопреки впечатлению, которое может возникнуть при чтении электронных писем, предлагающих 18 миллиардов «качественных» ссылок всего за 19,95 долларов, люди на самом деле ссылаются на то, что им нравится. Сообщите им причину, и люди будут направлять ссылки на ваш сайт просто потому, что (подождите…) на нем хорошее содержание.

Создание контента для привлечения входящих ссылок — идея не новая, но о ней нужно было упомянуть.

Обычно возникает вопрос: «Как это работает?» Обычно, если я пытаюсь разработать контент, я надеюсь, что он привлечет ссылки или каким-то образом их сгенерирует.Это можно сделать двумя основными способами.

Первый — добавить контент на свой сайт. Поступая так, вы надеетесь, что другие сочтут этот контент полезным и дадут ссылку на него. Чтобы убедиться, что вы действительно создаете контент с возможностью ссылки, полезно посетить соответствующие блоги, форумы, сайты ответов и т. Д. И найти часто задаваемые вопросы или обсуждаемые темы в вашей области; желательно с плохими ответами. Как только вы вооружитесь этой информацией, вы теперь знаете, что вам нужно создать — надежный документ, который освещает тему лучше, чем другие ресурсы, или иным образом.

Например, если я запустил сайт технического обучения в Интернете и хотел привлечь ссылки с помощью своего внутреннего контента, я могу разработать видеоролики, которые проведут людей через некоторые из наиболее распространенных головных болей, с которыми они могут столкнуться. Если я увижу, что многие блоггеры освещают проблемы с импортом файлов Dreamweaver CS5 STE в версии CS4, и у меня есть решение, разве это не будет отличной записью в блоге? Ответ положительный.

Затем вы захотите оптимизировать страницу для ключевых слов, которые будут использовать люди (это не должно быть сложно — страница точно соответствует тому, по чему вы хотите, чтобы она ранжировалась) и озаглавьте страницу «Как импортировать файлы STE Dreamweaver CS5 в CS4.”

Отсюда у вас будет два варианта. Первый — напрямую генерировать ссылки на страницу, обращаясь к тем местам, где вы нашли неправильные ответы, и указывая на решение, или просто подождите, пока другие найдут его через поисковые системы. На раннем этапе вам, вероятно, придется выбрать более активный путь, поскольку вы, скорее всего, не окажетесь впереди всех людей, у которых возникнут проблемы с новым сайтом.

В качестве альтернативы вы также можете использовать такие службы, как Zemanta, чтобы донести вашу информацию до блоггеров.Это может быть дорогостоящим, и если ваш контент плохой, это плохой выбор, но если вы напишете хорошую копию, которая понравится другим, она может стоить каждого пенни.

Другой путь…

Другой путь — создание контента для других.

Возьмем, к примеру, эту статью. Хотя сама страница статьи не будет ссылаться на веб-сайт моей компании, она будет ссылаться на страницу, которая делает это. Если вы читали статьи о внутренней структуре ссылок выше, то знаете, что это усиливает ссылку на страницу, ведущую на веб-сайт моей компании, и делает эту ссылку более надежной.Чтобы добиться этого эффекта, мне пришлось предоставить то, что, как я надеюсь, является качественным контентом, который посетители (то есть вы) находите ценным.

Иногда бывает сложно найти веб-сайты, которые хотят использовать ваш контент, особенно если вы новичок в этой области. Однако если вы создали достаточно качественного контента на своем собственном сайте и доказали, что понимаете, о чем говорите, задача намного проще.

Я никогда не рекомендую просто отправить электронное письмо веб-мастеру, в котором говорится, что вы хотели бы предоставить ему бесплатную публикацию в обмен на ссылку (или две или 10… Иногда я получаю самые странные запросы).Вам не повредит просмотреть их сайт, найти пробел в том, что покрыто, написать о нем отличную и информативную статью и предложить ее (включая вашу биографию, конечно). Это показывает, что вы действительно обратили внимание на то, что они делают, просмотрели их содержание и нашли то, чего не хватает.

Если вы добавите пару ссылок на похожие статьи также на их сайте, вы усилите этот тезис. В худшем случае вы написали отличный контент, который не используется по назначению.К счастью, если вы ищете подходящие места для публикации, вы сможете использовать этот контент на своем собственном сайте.

Три использования контента: социальные сети

Ни одна статья, посвященная поисковому маркетингу, не будет полной, если хотя бы коснуться социальных сетей.

Мотивация в сфере социальных сетей очень похожа на мотивацию построения ссылок, однако игроки очень разные. Вы не хотите разрабатывать контент только для веб-мастеров; вы хотите разработать контент, который понравится среднему пользователю.

Когда вы рассматриваете разработку контента для улучшения сигнала социальных сетей, вам необходимо использовать подход, позволяющий понять не только то, кто ваши клиенты, но и то, кто будет заинтересован в том, что вы можете производить.

Например, если ваша целевая аудитория — женщины в возрасте от 25 до 45 лет, Pinterest может быть хорошей социальной сетью для поиска. Означает ли это, что все, что вы прикрепляете, должно быть о ваших продуктах? Точно нет.

Социальные сети — это не только реклама ваших товаров; речь идет о том, чтобы дать вашим потенциальным посетителям некоторое представление о том, с кем они собираются вести дела.И в этом его преимущество.

Когда вы рассматриваете контент, который нужно создать (в данном случае изображения), вам нужно учитывать не только целевую демографию вашего веб-сайта, но и демографию людей на платформе социальных сетей.

Допустим, вы продаете приглашения на свадьбу. Вам нужно расклеивать только приглашения? Нет, вы хотите привлечь более широкую аудиторию и чтобы ваш профиль просматривало как можно больше людей, поэтому размещайте развлекательные изображения о свадьбах и т. Д.сохранит ваш профиль актуальным, но интересным. По мере того, как ваши изображения будут перепечатываться, они будут появляться в большем количестве мест, у вас будет больше подписчиков, а затем, когда вы время от времени публикуете свои приглашения (я имею в виду, что иногда), они будут появляться у большего количества людей.

В социальных сетях также замечательно то, что вам не нужно просто привлекать внимание целевой аудитории. Как я уже упоминал выше, если платформа нацелена на вашу демографическую группу, тогда более универсальные пользователи могут быть отличными целями, поскольку их закрепление (в данном случае) вашего контента будет отображаться для других, за которыми они следят, поэтому, если 16-летняя девушка Если вы наслаждаетесь одним из ваших изображений и воспроизводите его, есть большая вероятность, что его увидит одна из ваших целевых групп.

Разумеется, эти правила распространяются не только на Pinterest; создание надежного контента в любой из основных социальных сетей работает примерно так же. Создавайте что-то привлекательное, найдите это целевой группой, и это может стать вирусным.

В этой заметке, однако, важно помнить, что не все, что вы делаете, будет работать так, как вы надеетесь. Я потратил буквально дни на статьи, получившие очень мало просмотров, но со временем и постоянными усилиями это окупается.

Соединяя точки

Как многие из вас, возможно, уже поняли, создание контента для одной цели не отменяет использования для других. Тот факт, что вы создаете контент для посетителей, не означает, что он бесполезен для ссылок и социальных сетей.

Вернемся к примеру с компанией, занимающейся техническим обучением в Интернете. Если они создают отличное видео о том, как выглядеть звездой с помощью Photoshop, потому что они вводят обучение по новейшей версии, это не значит, что они не могут использовать его для ссылок.

Разместив видео в своем блоге вместе с письменными пошаговыми инструкциями и несколькими примерами фотографий (возможно, одним или двумя юмористическими, чтобы было интересно), они могли бы улучшить свой опыт работы на месте, используя советы для привлечения ссылок на людей столкнулись с проблемами с процессами фильтрации и даже поразили Pinterest с более интересными изображениями.

Это все о тайм-менеджменте и подходе к вашему контенту с планом. Сделайте это достаточно, и у них также может появиться лояльный Facebook (или, осмелюсь сказать… Google +), заинтересованных в том, чтобы быть в курсе последних советов (и, возможно, скидок на курсы).

Правила записи

Выше я обещал, что включу несколько вопросов, которые нужно задавать себе каждый раз, когда вы рассматриваете возможность написания контента как средства повышения рейтинга в поисковых системах. Вот они:

  • Соответствует ли контент имиджу вашей компании? Не создавайте контент, противоречащий вашему корпоративному сообщению или имиджу.
  • Сколько времени и ресурсов уйдет на разработку этого контента?
  • Не могли бы вы лучше использовать эти ресурсы?
  • Вы исследовали, является ли этот контент уникальным и привлекательным для аудитории?
  • Есть ли у вас стратегия развертывания вашего контента?

Это не «Поле мечты».»Если у вас нет плана по обнаружению вашего контента, его не будет.

Вот и все. Если у вас есть хорошая идея, она соответствует имиджу вашей компании, рационально использует ресурсы и у вас есть стратегия развертывания, чтобы ее найти… стоит попробовать.

Еще один момент — это, конечно, оценка результатов. Анализ влияния вашего трафика, ссылок, лайков и т. Д. Позволит вам узнать, что находит отклик у вашей аудитории, а что нет. Когда у вас есть эти данные, вы можете просмотреть, что вы сделали, и определить, что вы могли бы сделать лучше в следующий раз.И если вы все делаете правильно … будет следующий раз.

Как писать для поисковых систем и людей

Хотите создавать онлайн-контент, который кажется «генетически модифицированным», чтобы быть привлекательным как для людей, так и для поисковых систем?

Обзор

Когда кто-то ищет, он смотрит на:

  • Заголовок страницы, а затем расширение…

  • Snippet (описание поисковиков)

, прежде чем они решат, хотят ли они нажимать на результате. Чтобы они могли щелкнуть, заголовок и фрагмент должны быть убедительными.

Если два указанных выше хороши, они щелкнут. Только тогда они щелкнут.

Полезный ресурс:

Анатомия страницы результатов поиска и ее ранжирование

Никто не нажимает, если заголовок и фрагмент не подходят

Если они щелкают, они хотят получить вознаграждение, найдя то, что ищут — качество должно быть очень хорошим или, по крайней мере, превосходить их ожидания.Если посетитель читает то, что вы написали, и кричит: «Я нашел то, что искал!» вы проделали хорошую работу по созданию релевантности для поисковых систем. Когда это произойдет, вы закрыли сделку.

Но никто не доберется до содержания, если заголовок (заголовок) не убедителен.

Согласование заголовка, описания и первого абзаца

Как только они прочитают убедительный заголовок и щелкнут по нему, планеты должны выровняться между заголовком статьи, описанием статьи и важным первым абзацем (который должен включать ключевую фразу).Все они работают в определенном порядке, чтобы ввести читателя внутрь.

Ваш контент должен быть опубликован

Как вы можете видеть выше, это подход 1, 2, 3 к тому, чтобы заставить кого-то щелкнуть. Но хорошая статья не только актуальна, она также должна вызывать у людей желание поделиться ею — в этом помогают эмоции. Вы можете сделать кого-то счастливым, рассмешить, рассердить, да что угодно. Но эмоции гонят акции.

Этот тип статей называется «Link Bait». Вы можете сказать, что создание гиперссылки или упоминания в социальных сетях — это шаг 4.Если заставить кого-то перейти к четвертому шагу, значит, вы проделали звездную работу по созданию своего веб-контента.

Используйте статистику для повышения кликабельности

Статистика во введении и размещенная рядом с поисковой фразой в содержании значительно улучшают читаемость. Так что помещайте статистику в первое предложение, когда это имеет смысл. Поместите одну очень близко к встроенной поисковой фразе, потому что Google часто будет использовать ее во фрагменте в результатах поиска, что, в свою очередь, побуждает людей нажимать на нее.

Работа № 1: Привлекающие внимание заголовки

«В среднем 8 из 10 человек прочитают текст заголовка, но только 2 из 10 прочитают остальные». Вы поняли? 8 из 10 человек прочитают текст заголовка, но только 2 из 10 прочитают остальные!

Вот несколько заголовков с Gawker.com:

Используйте популярные темы

Вот список актуальных тем, появившихся пару лет назад — до Трампа. В то время эти темы были в тренде, а это значит, что у них была инерция, инерция, которую вы могли бы использовать, если привязать свой информационный фургон к этим условиям, поскольку они продвигаются в Google Trends.

  • Папа Франциск
  • Выборы
  • Роял Бэби
  • Тайфун
  • Маргарет Тэтчер
  • Гарлем Шейк
  • Майли Сайрус
  • Бостонский марафон
  • Тур де Франс
  • Нельсон Мандела

Как создавать привлекательные заголовки

В этой статье содержится довольно хорошая информация: http://goo.gl/S4NLyy, но вот краткое изложение:

  • Практические действия … «Как писать замечательные посты с практическими рекомендациями для вашего бизнес-блога»
  • Keyword-Conscious … «Что такое целевая страница и почему вас это должно волновать?»
  • Краткое описание … «15 примеров блестящего дизайна домашней страницы»
  • Очистить … «Ответы на главные вопросы науки о входящем маркетинге»
  • Definitive … «Полное руководство по созданию убедительных тематических исследований»
  • Интригует … «30 ужасных советов в социальных сетях, которые следует игнорировать»

Заголовки с цифрами работают правильно

«Числовые» заголовки показали себя лучше всех — на целых 15% больше, чем второе место.

Используйте от 5 до 9 слов

Восемь (8) — это магическое число слов. Исследования показали, что заголовки с восемью словами имеют лучший рейтинг кликов и работают на 21% лучше, чем другие. Это НАУКА, поэтому ее нельзя игнорировать!

Используйте вопросы

Исследования показывают, что названия заканчиваются на «?» как правило, имеют более высокий рейтинг кликов, чем заголовки, оканчивающиеся восклицательным знаком или точкой.

Негативы работают лучше, чем положительные

Отрицательные превосходные степени в заголовках работают на 30% лучше, чем контрольные, и более чем на 60% выше, чем положительные.Вероятно, это связано с предвзятостью человеческого негатива.

Приманка для ссылки

Все, что вы пишете, должно соответствовать поисковому запросу пользователя и быть привлекательным для чтения. Но иногда, когда пишете для репутации в Интернете, тема проекта не так уж и интересна. Когда это произойдет, пора проявить творческий подход. В этом случае совместный бренд. Найдите ключевую фразу, которую ищут люди или которая намного популярнее, чем та, о которой вы пишете, и используйте ее в своих статьях, особенно в заголовке статьи.

Использование ключевых фраз в содержании

В каждой статье есть хотя бы одна ключевая фраза. Помимо основной ключевой фразы следует выбрать другую. Ключевая фраза «другое» — это приманка. Чтобы найти ключевую фразу, имеющую отношение к тому, о чем вы пишете, вы можете зайти в Google Trends, чтобы узнать, что люди ищут. Выбор ключевой фразы во многом зависит от того, какой тип Link Bait вы пишете.

Типы наживки для ссылки

Вот несколько наших любимых типов Link Bait.В конце — отличная статья из раздела «Дистиллировано» в разделе «Дополнительная литература».

Практическое руководство

Написание статьи с практическими рекомендациями, полезной в отрасли, — хороший способ получить наживку для ссылок. Люди всегда хотят научиться что-то делать. Если эта статья о делах, которую вы пишете, лучше, чем все остальные, особенно если в ней есть дополнительный элемент (см. Остальную часть списка ниже), вы можете справиться неплохо.

Если у вас фантастический заголовок, то «Как сделать» — хорошая идея. Но есть разница.Обратите внимание на эти два заголовка о том, как мыть собаку:

Как мыть собаку

по сравнению с

Как не укусить собаку при мытье

Эго-приманка

Люди склонны следовать за лидером. У лидеров есть последователи. Напишите что-нибудь лестное о ком-то, у кого много последователей (лидере), и он может разместить ссылку на вашу статью. Если они разместят ссылку, их подписчики тоже могут это сделать. Мгновенные ссылки.В управлении репутацией важно иметь логическую связь между вашей ключевой фразой и человеком или организацией, на которую вы травляете. Это может пойти совершенно неправильно, если статья написана плохо или связь между ключевым словом и сущностью, о которой пишется, в лучшем случае незначительна.

Лучшие списки

Составление списков — отличный способ получить ссылки. Вам нужно найти способ искусно и естественно вставить ключевую фразу в тело списков. Например, предположим, что вы выполняете управление репутацией в Интернете для адвоката.Вот несколько идей для десяти лучших списков:

  • Десять лучших анекдотов юристов
  • Десять лучших юристов Лас-Вегаса
  • Десять главных причин не стать юристом
  • Десять лучших фильмов об адвокатах
  • Десять лучших собак, принадлежащих адвокатам

Если проект по управлению репутацией предназначен для поверенного, имя поверенного может использоваться в качестве автора или просто в качестве собеседника для создания списка.

Исследования

Фактическое описание отрасли может стать отличной приманкой для ссылки.Факты должны быть «истинными фактами» в том смысле, что они должны поддаваться проверке. Вы не хотите писать ложную статью по причинам, которые вы можете себе представить.

Приманка для гостевой ссылки

Если вы напишете замечательную статью для кого-то еще, чтобы разместить ее на своем сайте, вы можете подарить им приманку для ссылок. В идеале, статья, которую вы пишете, должна содержать ссылку, встроенную где-нибудь в первом абзаце, на ваш собственный сайт, который вы хотите продвигать.

Как всегда, заголовок и статья должны быть убедительными.Если вы не можете сделать все убедительным, сделайте хотя бы заголовок и первые несколько предложений убедительными.

Приманка для ссылки на интервью

Если вы возьмете интервью у кого-то известного, он может собрать много ссылок. Но если у вас нет доступа к кому-то известному, вы можете дать кому-то «фальшивое интервью». Например, найдите кого-то, чье имя растет в поисковых запросах. Дайте понять, что вы на самом деле не брали интервью у этого человека. Если человек, о котором вы пишете, тоже считает это забавным, прекрасно.Чем он читабельнее, тем легче ссылаться на него.

Приманка для соединения оси Z

«Ось Z» относится к глубине. Мы используем термин Z-Axis Link Bait для обозначения статей или другого контента, который содержит несколько типов приманок. Например, статья о Линдси Лохан:

.
  • Прикол
  • Интервью (вероятно, фантастическое интервью)
  • Содержит исследование (сколько оттенков оранжевого она использовала)
  • Десять лучших вещей, которые можно сделать с использованными оранжевыми комбинезонами

… будет примером линкбейта с несколькими углами наклона.То есть глубина.

Заголовок

Заголовок должен заставить людей остановиться и прочитать его. Представьте, если бы вы написали в Твиттере только заголовок, люди нажали бы на него? Это убедительно? Короче говоря, хороший заголовок привлекает внимание. Используя пример с юристом с десятью списками, приведенными выше, обратите внимание, что каждый заголовок привлекает вас. Разве вы не нажали бы на «Десять лучших анекдотов о юристах?».

Другие убедительные заголовки (представьте, что Джон Смит — ключевая фраза):

  • 7 способов предотвратить рак
  • Кулинария с коричневым пуделем
    (подзаголовок: Кулинария с коричневым пуделем — К сожалению, комната закончилась)
  • Исследование
  • : Сколько юристов нужно, чтобы заполнить океан
  • Сходства между Линдси Лохан и Джоном Смитом
  • Огромный малыш спасает щенка
  • Подтверждено: Джон Бонер — умпа лумпа
    (написано автором по имени Джон Смит)
  • Джон Смит находит источник молодости
  • Десять лучших шуток Джона Смита об адвокатах

Ключевая фраза в заголовке

В идеале ваша ключевая фраза должна быть в заголовке.Если это выглядит странно или не работает, не помещайте ключевую фразу в заголовок. Из приведенных выше примеров видно, что не у всех есть ключевая фраза в заголовке. Конечно, вам нужно добавить ключевую фразу в текст статьи еще один-два раза, если вы не можете поместить ее в заголовок. Использование ключевой фразы в качестве автора также может помочь.

Длина заголовка

Заголовок статьи должен быть не более 70 знаков — от пяти до восьми слов. Если возможно и выглядит естественно, он должен включать ключевую фразу.Чаще всего результат поиска в Google содержит 70 символов, при этом большее количество символов имеет тенденцию «переноситься» и плохо выглядеть на веб-странице.

Подзаголовок в дополнение к заголовку предпочтительнее, если вы можете втиснуть его.

Мета-описание

Метаописание оптимально должно содержать от 150 до 160 символов и должно содержать ключевую фразу в первом предложении. Он также должен точно и уместно резюмировать содержание статьи таким образом, чтобы люди захотели щелкнуть по результату поиска.

Заголовок страницы

Заголовок страницы должен, по возможности, включать в себя ключевую фразу. Заголовки страниц не всегда должны начинаться с ключевой фразы, поскольку это неестественно. Часто заголовок страницы и заголовок совпадают.

Первый абзац

Первый абзац статьи должен включать ключевую фразу в первом предложении один раз, два, если это имеет смысл.

Ключ к написанию убедительного содержания

У каждой компании есть, что рассказать только об одной истории — своей.Чтобы выделиться среди конкурентов, вам нужно создать свою собственную уникальную историю, которая найдет отклик у ваших читателей и клиентов. Ваш рассказ имеет решающее значение, потому что у вас есть только один шанс привлечь внимание аудитории.

Это верно для большинства типов контента, включая написание личных заявлений. Чтобы личное заявление было эффективным, оно должно убедительно демонстрировать соответствующий опыт, навыки или достижения. Если вам нужна помощь в написании личного заявления, подумайте об использовании писательской компании, подобной этой.

Дополнительная литература

Вот замечательная статья о Link Bait и написании статей для SEO.

Продвижение

После того, как отличный заголовок и контент созданы, его нужно продвигать. Если вы хорошо поработали с вышеперечисленным, но не продвигаете его — вы зря потратили время (плохо).

Но если вы проделали отличную работу и продвигаете ее, то WOOHOO!

Вот пятиступенчатый процесс продвижения

  1. Создайте план содержания или проведите мозговой штурм
    Полноценный план содержания — большое дело.Вот образец: http://goo.gl/AmXz4H. Но в большинстве случаев вы можете просто провести мозговой штурм по содержанию. Начните с заголовка, как описано выше, затем перейдите к подзаголовку и описанию. Оттуда его можно передать сценаристам, чтобы они конкретизировали его.
  2. Напишите статью
    Напишите статью, используя приведенное выше в качестве схемы. Разместите статью где-нибудь. Либо на сайте клиента, либо на стороннем сайте (гостевой пост).
  3. Расскажи миру:
    Публикация в социальных сетях.Используйте сервис для публикации. Вы не хотите использовать одни и те же учетные записи в социальных сетях для нескольких клиентов, поскольку это вызывает закономерность или может выставлять клиента как клиента. Вы можете публиковать сообщения в Twitter, Google Plus, Facebook, Reddit, StumbleUpon или других.
  4. Создание гостевой публикации
    Используйте те же методы для публикации гостевой публикации, которая будет размещена в соответствующем стороннем блоге, но со ссылкой на исходную статью.
  5. Отправьте сообщение в Reddit и сделайте 30-дневный Mura
    Когда будет готов и опубликован второй пост, опубликуйте его существование в Reddit и, возможно, в других социальных сетях, но не используйте одни и те же учетные записи для исходной статьи и гостевой пост.

Easy Peezy.

Часто задаваемые вопросы о SEO-контенте

Как написать статью и для поисковых систем, и для людей?

Двумя наиболее важными аспектами статьи являются заголовок страницы и фрагмент (описание поисковой системы). Эти две части должны быть убедительными и включать ваше ключевое слово для ранжирования и фактического получения кликов.

Как создать привлекательный заголовок?

Ваш заголовок должен быть запущен. Он должен быть действенным, кратким, ясным, окончательным, интригующим и включать ваше ключевое слово.Заголовки с числами, вопросами и негативными эмоциями, как правило, работают лучше всего.

Какие самые популярные типы приманок для ссылок?

Лучшие типы приманки для ссылок — это статьи с практическими рекомендациями, приманка для эго, топ-листы, исследовательские статьи, интервью и гостевые посты.

Написание для поисковых систем и реальных людей привлекает внимание к вашему контенту

Поисковые системы, такие как Google, со временем приспосабливались, чтобы отдать предпочтение пользователю, а это означает, что их поисковые алгоритмы усерднее работают в пользу тех, кто ищет контент, а не просто то, что они вводят в поисковую систему.Писать для поисковых систем и писать для реальных людей стало одним и тем же.

Поскольку поисковые системы находят больше способов отдавать предпочтение полезному, хорошо написанному содержанию, вы можете подумать, что больше нет необходимости оптимизировать веб-содержание для поиска. Вы можете подумать, что это означает конец поисковой оптимизации (SEO) и бесполезность исследования целевых ключевых слов для вашего веб-сайта. К сожалению, это не так. Эти обновления означают, что вам нужно будет начать писать для поисковых систем и реальных пользователей в тандеме.

Первым шагом в этом процессе является исследование ключевых слов. Когда у вас есть список потенциальных целевых ключевых слов, с которыми можно работать, вы можете приступить к оптимизации содержания своего веб-сайта. Многие некоммерческие организации предпочитают получать внешнюю поддержку для исследования ключевых слов. Однако нет причин, по которым вы не можете научиться самостоятельно проводить исследование ключевых слов. А пока мы сосредоточимся на том, что делать, когда у вас есть эти ключевые слова.

Написание для поисковых систем

Начните с ключевой фразы, которую вы еще не использовали для оптимизации страницы или сообщения в блоге на своем сайте.Чтобы оптимизировать страницу под эту конкретную фразу, процесс так же прост, как просмотр контрольного списка. Включение целевого ключевого слова во все перечисленные ниже места (или столько, сколько вы можете естественным образом уместить), чтобы донести до поисковых систем сообщение о том, что ваш контент полезен и актуален для пользователей, выполняющих поиск по вашему целевому ключевому слову. Мы включили скриншоты для каждого шага, используя демонстрационный сайт нашей платформы.

Заголовок страницы

Включите целевое ключевое слово как можно раньше в заголовок своей страницы или сообщения в блоге.

URL

Целевое ключевое слово должно полностью отображаться в URL-адресе страницы. Сюда входят любые слова, которые обычно не учитываются, например артикли или предлоги.

Тело копии

Постарайтесь использовать целевое ключевое слово не менее трех раз в содержании страницы. Это не точная наука, но три экземпляра точного ключевого слова (не его вариации) должны сообщить поисковым системам, что ваша страница релевантна.

Товаров

Разделение контента на заголовки облегчает его чтение, а включение целевого ключевого слова в один из этих заголовков может повысить рейтинг страницы.

Текст изображения

Написание для поисковых систем не является эксклюзивным для копирования, вы также можете оптимизировать любые изображения, которые вы включаете на страницу, чтобы дать ему преимущество в поисковых системах.

Имена файлов изображений

Прежде чем загружать изображение на свой веб-сайт, измените имя файла, включив в него целевое ключевое слово.

Альтернативные атрибуты изображения

Если изображение не загружается (по какой-либо причине), вы можете вместо этого предоставить небольшой текст для отображения.Почему бы не сделать этот текст вашим целевым ключевым словом?

Мета-описание

Это описание вашей страницы появляется на страницах результатов поисковой системы под именем связанной страницы. Включите здесь целевое ключевое слово, чтобы донести сообщение до поисковых систем и пользователей.

Что касается советов по SEO, то эти передовые методы существуют уже давно. Чтобы обновить свою стратегию, вы также можете попробовать включить в оптимизацию альтернативные ключевые слова и связанные темы.

Написание для реальных людей

Как только у вас будет пройден первый шаг (ваше целевое ключевое слово), следующим шагом будет сделать ваш контент как можно более полным, чтобы привлечь внимание искателя. Любой хороший контент пытается адекватно охватить его тему и ответить на все вопросы, которые могут возникнуть у читателя по этой теме. Это означает привлечение связанных тем. Чтобы оценить, адекватно ли страница освещает свою тему, поисковые системы начали искать альтернативные ключевые слова.

Оптимизировать страницу таким способом просто:

  1. Определите несколько альтернативных (но связанных) фраз, которые кто-то может использовать для поиска той же темы.
  2. Используйте каждую альтернативную фразу только один раз в содержимом страницы.

И готово! Этот дополнительный шаг отправляет сигнал поисковой системе, что ваша страница может быть релевантной для поиска с использованием немного других слов / фраз, но это та же цель для поисковика. Для ключевой фразы «спасение животных» альтернативами могут быть «приюты для животных», «спасение бездомных» и «усыновление животных».”

Найдите свою целевую фразу в Google, чтобы найти идеи, которые вы можете естественным образом вплетать. Google предлагает похожие фразы при вводе в строку поиска.

И еще больше идей можно найти в связанных поисках внизу страницы результатов поиска.

Загрузите учебник по поисковой оптимизации для некоммерческих организаций

Не у всех есть время стать экспертом в области SEO для некоммерческих организаций. Получите наш список рекомендованной литературы и практических руководств по основам поисковой оптимизации.

По большому счету, ваше основное внимание должно быть сосредоточено на самом контенте и его создании настолько крутым, насколько это возможно. Отметьте поля SEO, но убедитесь, что вы беспокоитесь о содержании своей страницы, прежде чем дважды подумать о таких вещах, как, например, сколько раз ваше целевое ключевое слово появляется в основном тексте или втискивает его в заголовок. У поисковых систем есть потенциал для увеличения трафика, а оптимизация сообщений поможет вам занять место в поисковых системах.Но ваши усилия по оптимизации никогда не увенчаются успехом, если ваш контент не будет полезен для посетителей.

Оптимизирует ли ваша некоммерческая организация свой контент для поисковых систем? Вы обновили свою стратегию SEO, чтобы учесть намерения поисковиков? Какие у вас есть к нам вопросы по написанию статей для поисковых систем? Не стесняйтесь в комментариях ниже!

Как писать контент, который нравится поисковым системам и людям

Я большой поклонник Google. Это означает, что каждое слово, которое я пишу, содержит «мумбо-джамбо», которое привлекает поисковые системы.Другими словами, каждый пост, который я пишу, содержит хотя бы какой-то анализ ключевых слов. Например, сам этот пост основан на таких ключевых словах, как «как писать для поисковых систем» и «написание контента». Но это не все. Открою тебе маленький секрет. Я тоже люблю писать для людей. Почему? Потому что, даже если вы попадаете в топ, в конце концов, Google не платит вам и не подписывается на ваш сайт. Люди делают. При этом, это вековые дебаты между оптимизаторами поисковых систем, для кого вы действительно должны писать: поисковые системы или люди? Что ж, сегодня я покажу вам, как на самом деле можно сделать и то, и другое.В этом посте я расскажу вам немного об истории конфликта между поисковыми системами и людьми, а также о том, почему вокруг него ведется столько споров. Я также очень подробно расскажу, как, прочитав этот пост, вы сможете иметь хорошее представление о том, как писать контент, который нравится как поисковым системам, так и людям. Давайте начнем!

Загрузите ваш бесплатный шаблон контента для SEO и комплект руководств

Создание максимально качественного контента, обеспечивающего высокий рейтинг в поисковых системах и вдохновляющего читателей на переходы, непросто.Это, конечно, если у вас нет этих 12 бесплатных загружаемых ресурсов. Воспользуйтесь советом, который вы получите в этом посте, с помощью этих бесплатных шаблонов и руководств:
  • Контрольный список для SEO на странице
  • Руководство по стратегии содержания SEO
  • Инфографика о скрытом семантическом индексировании
  • Лучшее время для публикации сообщений в блогах Руководство
  • Шаблон исследования ключевых слов
  • Шаблон отслеживания рейтинга SEO
  • Шаблон структуры сообщения в блоге
  • Контрольный список для написания сообщений в блоге
  • Броское название инфографики в блоге
  • Как написать шаблон сообщения в блоге
  • Отрывной листок со словами эмоциональной силы
  • Шаблон календаря в Excel

Как написан этот пост

Изначально я собирался написать этот пост в виде листка, когда решил, что «читателям Coschedule это не нужно! Им не нужен еще один список, в котором говорилось бы, что им делать! » И это правда.В Интернете уже полно всего этого. Это натолкнуло меня на мысль написать этот пост как можно более действенным. На каждом этапе я буду перечислять конкретные шаги, которые вы можете предпринять, и сразу же применять их в своем блоге.

Стенд для испытаний

Чтобы мы могли подробно разобраться в этом посте, нам потребуется использовать стандартный пост для нашего исследования. В этом случае мы будем использовать мою публикацию в профилях LinkedIn:

Спор между поисковыми системами и людьми

Если вы хотите разобраться в дебатах между поисковыми системами и людьми, сначала вам нужно понять, насколько разные эти два существа анализируют один и тот же кусок текста.Для этого примера давайте воспользуемся лучшей программой чтения слов для поисковых систем, которую знает и любит каждый владелец WordPress: анализатор YOAST.

Следует писать для поисковых систем или для людей? Ответ: оба.

Нажмите, чтобы твитнуть

Ваш лучший друг SEO, анализатор YOAST

Yoast Analyzer — это плагин, который вы можете легко установить из репозитория WordPress, и он абсолютно бесплатный (хотя он поставляется с платными обновлениями, которые вам действительно не нужны).

Загрузка Yoast

Установить Yoast довольно просто.Во-первых, вам нужно перейти к плагинам на панели инструментов WordPress. Нажмите здесь. Затем нажмите «Добавить» в верхнем левом углу. Затем в левом углу экрана вы должны увидеть поле, которое выглядит следующим образом: Введите Yoast, и внизу вы увидите следующую опцию: Нажмите синюю кнопку установки (моя кнопка активна, потому что она уже установлена).

Доступ к Yoast

Чтобы получить доступ к анализатору Yoast, просто нажмите «Сообщения» в левой части панели инструментов WordPress: Затем выберите публикацию, над которой вы работаете: Затем в разделе «Редактировать сообщение» прокрутите вниз до самого низа, и вы увидите плагин Yoast.Yoast Analyzer отображает ключевую информацию о SEO в вашем посте, которая выглядит примерно так: Вот что означают цвета: Оранжевый : М-м… У вас хорошее содержание… но не такое уж хорошее. Зеленый : Ура! Красный : Замени. В НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ.

Вот как максимально эффективно использовать @yoast для вашего блога #WordPress

Click To Tweet

Анализ вашего контента на предмет удобства для поисковых систем

Первое, что мы должны понять, чтобы создать слова, удобные для поисковых систем, — это понять, как Yoast разбивает ваш пост.В этом разделе вы узнаете все о различных рейтингах, которые Yoast определяет после многих лет работы в отрасли как лучший плагин для SEO.

Шаг 1. Введите ключевое слово фокуса

Ключевое слово focus — это то, с чем работает плагин Yoast. Именно этот раздел помогает Yoast проанализировать ваш пост и предоставить всю полезную информацию, которую вы видели на скриншоте выше. Естественно, это также первый шаг, который вы должны сделать при использовании этого плагина для анализа текста на предмет удобства для поисковых систем.Теперь попробуйте:
  1. Выберите ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг, в зависимости от темы, которую вы выбрали ранее. Например, в случае публикации моего профиля в LinkedIn я, естественно, выбрал ранжирование по ключевым словам профиля Linkedin.
  2. Если вы только начинаете писать блог, вы можете подумать об использовании ключевых слов с длинным хвостом (3 или более слов в качестве ключевого ключевого слова), но в рамках этого руководства мы будем просто придерживаться основных правил.
  3. После того, как вы определились с ключевым словом, по которому хотите получить рейтинг, введите ключевое слово в раздел ключевых слов и ждите, пока YOAST проанализирует ваш текст и выдаст отчет.

Шаг 2. Держите слизень коротким и понятным

Проще говоря, слаг — это просто конечная фраза, которой заканчивается URL вашего сообщения. Например, это краткое изложение моей статьи в LinkedIn: Обратите внимание, что заголовок не может содержать стоп-слова, которые мы рассмотрим на шаге 3. Обратите внимание, что заголовок должен быть коротким, лаконичным и не должен содержать нерелевантную информацию в отношении вашего ключевого слова. Если вам интересно, как выглядит нерелевантная информация, она может включать следующее:
  • Дата вашего поста
  • Категория вашего блога
  • Время, когда вы разместили
Одно общее практическое правило, которое вы можете у меня украсть, — просто использовать цель вашей статьи и эффект, который она приносит пользователю.Чтобы помочь вам понять, что такое цель и результат, вот более глубокое объяснение: Цель: какова цель статьи? На чем основана статья? Эффект: какую конечную цель или эффект он приносит пользователю? Какие выгоды пользователь может ожидать от статьи? Первый шаг — составить заголовок и определить вашу цель и результат. Например, возвращаясь к моей статье в LinkedIn, заголовок моего сообщения выглядит так: Как видите, я определил цели и влияние публикации в LinkedIn, которая затем дает мне отправную точку для моего слага.В этом случае мои цели и эффект выглядят примерно так: Цель : Профили в LinkedIn. Очевидно, что поскольку вся статья посвящена профилям в LinkedIn, эта часть не вызывает затруднений. Эффект : Простые шаги. Это список простых вещей, которые читатели могут сделать, чтобы добиться желаемого эффекта. Конвертирует. Какой смысл писать профиль в LinkedIn, если он не конвертируется? Это верный победитель. Когда вы соединяете воедино Эффект и цель вашего заголовка, вам становится очень легко придумать достойную заготовку.Вот несколько примеров, которые я придумал для своего поста:
  • Мощный-linkedin-профиль
  • Высокопреобразовательный linkedin-профиль
  • Простые шаги-linkedin-profile-convert
Как видите, я выбрал первый, потому что чувствовал, что он более прямой, точный и, что более важно, удобен для поисковых систем для этого конкретного ключевого слова. Теперь, когда вы понимаете, что такое слизняк, пора понять, что такое стоп-слова.

Шаг 3. Входящие и исходящие ссылки

Ссылки лежат в основе Интернета.Они помогают поисковым системам понимать веб-сайт, а также помогают людям лучше находить информацию и получать к ней доступ. Другими словами, каждый раз, когда вы создаете сообщение в блоге, обязательно правильно размещайте ссылки, если хотите, чтобы это понравилось и поисковым системам, и людям. Ссылки бывают двух типов: входящие и исходящие.

Входящие ссылки

Входящие ссылки — это ссылки, указывающие внутри вашего сайта, также известные как внутренние ссылки. Другими словами, это ссылки, которые вы указываете на другие страницы своего веб-сайта.Например, если бы я написал сообщение о контент-маркетинге и о работе, которую я проделал в качестве консультанта по контент-маркетингу, я мог бы включить в свой пост простую строчку, которая гласит: «После того, как я проработал в сфере контент-маркетинга в течение 6 лет. .. » Затем я мог бы указать ссылку из предложения на страницу, где я больше расскажу о своей карьере консультанта и о том, как я могу помочь своим клиентам. Внутренние ссылки помогают поисковым системам лучше понять, где вся информация связана воедино и как работает ваш сайт.Это означает, что с технической точки зрения это бонус для поисковых систем, поскольку им не приходится сталкиваться со стенами каждый раз, когда они сканируют ваш сайт. Кроме того, внутренние ссылки помогают вашей аудитории дольше оставаться на вашем сайте, потому что вы, надеюсь, указываете им в другом месте с соответствующей информацией, которая затем помогает им понять, что вы делаете и о чем ваш сайт. Излишне говорить, что ваш показатель отказов (процент людей, которые покидают ваш сайт без какого-либо взаимодействия с ним) уменьшается, потому что ваши посетители теперь остаются на вашем сайте дольше, потому что они больше вовлечены в ваш контент.Например, в Contentrific я обнаружил, что, увеличив количество внутренних ссылок на мой сайт на пять, я обнаружил, что мой показатель отказов снизился примерно на 7%, что для начала неплохо.

Как добавление внутренних ссылок может снизить показатель отказов?

Нажмите, чтобы твитнуть

Исходящие ссылки

С другой стороны, внешние ссылки — это ссылки, которые на самом деле указывают с вашего сайта. Другими словами, это ссылки, которые направляют поисковые системы с вашего сайта на другие сайты.Чтобы по-настоящему понять внешние ссылки, лучше всего использовать пример. Представьте, что у вас в городе новая обувная компания. Вы пытаетесь сказать мэрии, чтобы она разместила рекламу на своих досках объявлений, чтобы вы могли рекламировать свой город. Но представьте, что мэрия не совсем понимает, что вы говорите. «Это магазин одежды?» «Вы продаете там еду?» Разочарованный, вы придумываете для них блестящую рекомендацию: «Мой магазин похож на Nike этого города». А теперь представьте коллективный вздох, который издает вам городской офис, когда они, наконец, это понимают.Если вы еще не догадались, в моем примере муниципалитетом был Google, а вашим магазином был ваш веб-сайт. За счет внешних ссылок на другие авторитетные сайты, такие как Nike (при условии, что ваш сайт продает обувь и спортивную одежду), он помогает поисковым системам, таким как Google, лучше понимать ваш сайт, ссылаясь на ваш контент и указывая на авторитетные сайты, которые уже получили высокий рейтинг. Например, если бы я написал сообщение о контент-маркетинге, я бы сделал ссылку на другие учебные ресурсы на авторитетных сайтах, таких как Content Marketing Institute, Copyblogger, и любых других сайтах, которые существуют уже некоторое время.Думайте о Google как об обучающемся ребенке, и ваша цель — научить его, как ассоциировать красный цвет с опасностью, зеленый с ходом и т. Д. Источник: http://kinuma.com/14450-large_default/arranging-game-color-moons.jpg Хотя это может показаться не очень большим, эти изменения действительно способствуют повышению рейтинга, когда все складывается. Не беспокойтесь, что вы можете указывать на своих конкурентов, потому что в должное время вы просто потрете авторитет, который у них есть, и зарекомендуете себя как главный голос в своей отрасли.

Шаг 4: Длина текста

Длина сообщения в блоге играет важную роль в повышении рейтинга ваших сообщений. Длинные сообщения в блогах также становятся все более популярной формой выбора контента из-за изменений в алгоритме Google в последние годы. Так что же такое длинный контент? Проще говоря, вы можете предположить, что пишете длинный контент, когда ваши сообщения в блоге превышают 1500 слов.

Вы пишете развернутый контент, когда ваши сообщения в блоге превышают 1500 слов.

Click To Tweet Моя личная рекомендация — писать контент, содержащий более 2500 слов, поскольку было обширно доказано, что эта форма контента является идеальным типом контента, который получает наибольшее количество репостов и взаимодействий в социальных сетях (при условии, что у вас нет времени писать мега посты из 8000 слов как я).На каждом этапе пути вы должны быть уверены, что публикуемый вами контент не только для того, чтобы вы могли учесть количество слов, но и активно работать над уточнением и усилением вашей основной идеи. Например, если вы пишете сообщение в профилях LinkedIn, вам нужно подробно рассказать о различных аспектах профиля LinkedIn, а не просто «создать учетную запись в LinkedIn и начать ее заполнять». Хорошей отправной точкой для разработки вашей основной темы является поиск связанных тем и подтем, о которых можно написать.Ключевым моментом является наполнение вашего контента содержанием, чтобы он стал впечатляющим гамбургером, которым ваши читатели будут хвастаться своим друзьям.

Шаг 5. Плотность ключевого слова

Плотность ключевых слов — это просто технический жаргон, который в основном означает, сколько раз конкретное ключевое слово Focus появляется в вашем контенте. Например, если мое основное ключевое слово — «профиль linkedin», то мерой плотности моих ключевых слов будет количество раз, когда слова «профиль linkedin» появляются во всем моем сообщении в блоге.В общем, лучше всего использовать плотность ключевых слов более 1,5%; если вы не можете подняться выше 2%, будет лучше. Однако обратите внимание, что чрезмерное наполнение ваших сообщений ключевыми словами — это плохо. Это дает Google негативный сигнал о том, что вы пытаетесь завалить свой блог ключевым словом в попытке ранжироваться по нему, вместо того, чтобы действительно предоставлять информацию, представляющую ценность для читателя.

Шаг 6: SEO-заголовок

Ваш SEO-заголовок — это то, на что вы хотите обратить особое внимание, главным образом потому, что ваш заголовок является ключевым фактором, определяющим, перейдет ли читатель к вашей статье.Вот здесь и становится немного сложнее. Это сложно, потому что маркетологи и блоггеры, такие как вы, должны придумывать SEO-заголовки, которые были бы удобны для людей, что означает, что они интригуют, убеждают и волнуют, но также должны быть достаточно легкими для поисковых систем, чтобы понять это с первого взгляда. К счастью, Yoast упрощает для нас эту задачу. Просто следуйте зеленой кнопке! Шутя.

Шаг 7: Длина заголовка страницы

Следующий шаг, который мы должны сделать, — убедиться, что заголовок вашей страницы не слишком длинный.Для вас важно обращать пристальное внимание на длину заголовка страницы, так как вы не хотите, чтобы ваш заголовок обрезался посередине, например:

Шаг 8: ключевое слово Focus появляется в URL-адресе

Затем вы должны убедиться, что ключевое слово focus, которое вы выбрали ранее, включено в URL-адрес. Другими словами, убедитесь, что ключевое слово focus включено в ваш слаг, как мы упоминали на шаге 2. На самом деле это может немного сбить с толку, поскольку мы только что рассмотрели тему эффекта и цели, но если вы правильно сформулировали свою цель, это совсем несложно.Например, если бы я написал в блоге сообщение о теннисных мячах, а главная цель — теннисные мячи, почему бы вам не поместить слова «теннисные мячи» в свой URL-адрес? Скорее всего, вы бы это сделали.

Шаг 9: Первый абзац копии

Поисковые системы, как правило, отдают предпочтение словам, которые вы помещаете перед текстом, а не словам сзади. В частности, помещая ключевое слово focus в первый абзац содержания, вы говорите Google: «Привет! Это ключевое слово повторяется в заголовке страницы, URL-адресе, а также в первом абзаце! » О чем тебе это говорит? Он говорит вам, что ключевое слово — это то, на что Google следует обратить особое внимание.Например, если бы я написал сообщение о ведении блога, но упомяну ключевое слово «ведение блога» только в последнем абзаце своего сообщения в блоге, насколько актуальной, по вашему мнению, является моя статья? Что ж, поисковые системы работают примерно так же.

Шаг 10: Метаописание

Хотя метаописание широко обсуждается оптимизаторами поисковой оптимизации, является ли оно фактором ранжирования, в целом считается, что они имеют отношение к взаимодействию человека с сайтом. Это связано с тем, что, когда пользователь ищет информацию по определенной теме или вопросу в Google, запросы возвращаются ему / ей в следующем виде: Затененная часть — это место, где находится метаописание.Вы понимаете, почему это все еще считается важным, хотя большинство специалистов по поисковой оптимизации считают, что это не считается фактором ранжирования? Думайте о своем метаописании как о своего рода лифте. Его задача — сжать информацию в сообщении в вопрос или предложение, привлечь внимание читателя и убедить его перейти по ссылке. Важные моменты, которые вы должны указать в своем метаописании:
  • Ценностное предложение артикула
  • Ясное, лаконичное изложение статьи
  • Создайте интригу в своей статье, чтобы потенциальный читатель был заинтересован в переходе по
  • Убедитесь, что ваше ключевое слово также включено в метаописание.Вам не нужно размещать ключевое слово перед метаописанием.

Шаг 11. Единственный экземпляр ключевого слова

Это может шокировать вас, но когда я только начинал заниматься SEO, я сначала думал, что способ ранжирования по ключевым словам в Google — это создание тонны контента по одному и тому же ключевому слову! Боже, я был идиотом. Но теперь, когда я думаю об этом, становится понятным, почему я так думаю. Это потому, что большинство онлайн-гуру не объяснили это четко или не удосужились объяснить это вообще.Когда они говорят «создавайте больше контента на основе вашего ключевого слова», это не означает, что создавайте больше контента, основанного на том же ключевом слове. Вместо этого вам следует создавать контент вокруг ключевых слов, связанных с вашими основными ключевыми словами.

Создайте контент вокруг ключевых слов, связанных с вашими основными ключевыми словами.

Нажмите, чтобы твитнуть Например, в моей статье о профиле LinkedIn мое основное ключевое слово, очевидно, относится к профилям LinkedIn, но тема касается LinkedIn в целом. Если я хочу «создавать контент на основе одного и того же ключевого слова», то вместо этого мне следует найти связанные ключевые слова по общей теме «LinkedIn» и найти другие ключевые слова, связанные с ним.В этом случае я могу придумать такие ключевые слова, как:
  • Публикация в LinkedIn
  • Письма о продажах в LinkedIn
  • Группы Линкедина
Вы уловили суть. Когда вы создаете связанный контент вокруг определенного набора ключевых слов (или групп ключевых слов), вы фактически повторно подчеркиваете поисковой системе, что ваш блог и веб-сайт посвящены этой конкретной группе ключевых слов. Только не повторяйте ту же ошибку, которую я делал, повторяя одно и то же ключевое слово снова и снова — это самоубийство!

Прежде, чем мы перейдем к человеческой стороне…

Ух! Мы только что рассмотрели, что нужно писать для поисковых систем. Это сложно переварить (я знаю, что к моему контенту постоянно приходят подобные комментарии), но это информация, которую стоит знать. Но поскольку этот пост также о написании для людей, давайте рассмотрим это в следующем разделе.

А как насчет читателей?

Очевидно, поскольку этот пост посвящен поисковым системам и читателям-людям, мы не можем продолжить, не определив, что такое человеческое чтение. Для тех из вас, кто является опытными блоггерами (насколько я знаю, потому что вы используете CoSchedule: P), вы будете знать, что YOAST предоставляет еще один раздел, который поможет вам проанализировать ваш пост и посмотреть, хорошо ли он оценивается в глазах человека. слишком.Этот раздел называется Разделом для удобочитаемости. Опять же, войдите в свой Yoast Analyzer на странице редактирования сообщений, затем нажмите «Читаемость». Вы должны увидеть, что Анализатор отображает совершенно другой набор информации в вашем сообщении. Опять же, зеленый, оранжевый и красный цвета означают то же, что я упоминал выше.

Понимание различных факторов, из которых складываются понятные человеку слова

В следующем разделе нашего поста мы рассмотрим различные факторы, которые дают нам понимание того, как писать убедительно для читателей-людей.Но прежде чем мы продолжим, давайте взглянем на цели написания для людей:
  1. Хотим подписаться читателей
  2. Мы хотим убедить читателей предпринять определенные действия.
  3. Читатели нашего контента должны убедиться, что контент имеет ценность
  4. Они должны обнаружить, что информацию в блоге легко усваивать
Теперь, когда мы определили цели написания для людей, давайте посмотрим, что дает нам Yoast.

Шаг 1. Подзаголовки

Вам нравится читать куски сообщений, которые собраны вместе? Я так не думал. Вот здесь и пригодятся подзаголовки. Подзаголовки — это заголовки, отличные от тега h2 в вашем сообщении в блоге: Как правило, вы должны убедиться, что выполняете следующие действия, когда пишете контент в свой блог:
  • Иметь подзаголовок каждые 300 слов
  • Включите ключевое слово focus в свои подзаголовки — это поможет читателю тоже
  • Включите в контент только 1 h2

Шаг 2. Напишите предложения длиной не более 20 слов

Это тоже должно быть понятно.Вообще говоря, когда вы пишете короткие и лаконичные предложения, легче читать ваш контент.

Шаг 3. Тест по чтению

В последнее время я начал видеть множество блоггеров и писателей, которые изо всех сил стараются писать как «большие мальчики», где они используют тонну технического жаргона и с трудом понимают предложения в своих сообщениях. Хотя важно показать, что вы знаете свой материал, это может повредить удобочитаемости в долгосрочной перспективе и потерять больше читателей, чем в противном случае. Например, этот пост можно было бы объяснить, используя такие термины, как канонические ключевые слова, технический аудит и т. Д., Но я сознательно выбрал простое решение.Но почему? Разве мы не должны писать, чтобы произвести впечатление? Нет. Вместо этого вам следует писать, чтобы достичь своих целей ведения блога, что в большинстве случаев означает привлечение новых подписчиков на ваш сайт. Подумайте об этом таким образом. Как вы должны убедить новых посетителей вашего сайта подписаться на рассылку новостей, когда они не понимают, о чем вы говорите? По этой причине я всегда стараюсь писать так, чтобы их мог понять даже школьник. Как правило, вы всегда должны предполагать, что большинство ваших читателей — новички.Фактически, Copyblogger провел тематическое исследование и выяснил, что количество новичков, посещающих их сайт, составляет ошеломляющие 80%, в то время как продвинутые пользователи составляют 20%. Сколько трафика вы только что потеряли? Фактически, новички — это люди, которые больше всего пытаются найти информацию и наиболее отчаянно нуждаются в решении. Если вы можете легко изложить концепцию или технику таким образом, чтобы она соответствовала этой болевой точке, почему они не подписываются на вас?

Шаг 4. Длина абзаца

При значительном сокращении объема внимания читателя маркетологам и создателям контента становится все труднее и труднее поддерживать уровень внимания к словам, которые мы говорим.Это означает, что любая небольшая ошибка в форматировании вашего контента отключит ваших читателей и значительно увеличит показатель отказов. А когда дело доходит до удержания внимания ваших читателей, одним из наиболее важных аспектов общей читабельности вашего контента является длина ваших абзацев. Почему так важно, чтобы абзацы были написаны правильно? Потому что длина вашего абзаца создает общий вид вашего контента. Что бы вы предпочли прочитать? Скорее всего, вы выберете то, что справа.

Совет: Для достижения наилучших результатов используйте длину до 20 слов в предложении и не более трех предложений в абзаце.

Шаг 5. Переходные слова / фразы

Слова перехода — это слова, которые помогают читателям ориентироваться в вашем контенте. Короче говоря, они облегчают чтение вашего контента. Когда вы пишете сообщения в блогах, особенно сообщения в блогах, которые имеют практический характер, вам нужно использовать такие слова:

Шаг 6. Пассивный голос

Если вы уберете сегодня один совет из этого поста, он будет никогда не писать пассивным голосом.Я говорю это еще раз. Никогда не пишите пассивным тоном. Но что такое пассивный залог? Приведу вам пример. Скажем, например, мы пишем простое предложение, описывающее слона в лесу. Сможете угадать, какой голос пассивный, а какой нет?

«Слон прошел лесом и вышел плюшевый мишка»

Против:

«Слон — лучший компаньон, которого вы можете иметь, когда идете в лес, потому что он станет плюшевым мишкой»

Первый — пассивный залог.Пассивный голос делает ваш контент скучным, однообразным и раздражающим для чтения, потому что читатель не является частью действия. Например, Рамит Сетхи, один из ведущих мировых блоггеров, активно использует в своих материалах свой контент. Это делает его контент интересным и является основной причиной, по которой читатели дочитывают до последнего предложения.

Четыре дополнительных наконечника

Итак … ключевая идея — следовать тому, что говорит нам Йоаст, и все будет в порядке, верно? Не совсем так. Видите ли, хотя Yoast — отличный плагин, он может многое сделать только путем анализа нашего текста.По правде говоря, есть много других способов улучшить свой контент, чтобы он понравился и поисковым системам, и вашим читателям. Поскольку существует бесконечное количество способов, которыми вы можете это сделать (возможно, в будущем мне стоит написать об этом сообщение в блоге), я просто перечислю четыре простых шага в этом посте, которые вы можете предпринять дополнительно, чтобы улучшить свой контент.

Дополнительный совет 1. Пишите сильные заголовки

Как гласит известная поговорка, из 10 человек, которые случайно натолкнулись на ваш пост, 80% переходят на вашу статью из-за вашего заголовка.И, за пять лет написания контента и работы контент-маркетологом, я могу лично за это поручиться. Заголовки для блоггинга такие же, как заголовки для газет: если они меня не привлекают и не заинтриговывают, я не куплюсь на это! Конечно, есть известные примеры того, как можно писать заголовки для своих сообщений в блоге. Например, известные редакционные правила Апуорти требуют, чтобы их авторы придумывали как минимум 25 заголовков, прежде чем они решат, какой из них выбрать для своих сообщений.К счастью, есть способ сделать это лучше. С CoSchedule’s Headline Analyzer Studio довольно легко придумать набор мощных заголовков, которые вы можете использовать для своих сообщений в блоге. Во-первых, перейдите в анализатор заголовков, а затем скопируйте и вставьте заголовок вашего сообщения в строку поиска следующим образом: Затем нажмите кнопку «Анализировать сейчас», и инструмент проанализирует ваш заголовок и выдаст отчет, который выглядит следующим образом: Для получения более подробной информации о том, как можно использовать анализатор заголовков, вы можете ознакомиться с собственными записями Coschedule здесь.Проанализировав содержание заголовков, важно внести изменения в заголовок, чтобы инструмент получал все более и более высокую оценку. Например, в моем собственном названии мне нужно поместить несколько необычных слов, а также сильные слова, чтобы сделать мой заголовок более убедительным и интригующим.

Дополнительный совет 2: используйте слова силы

Еще один метод, который вы можете использовать для улучшения своего письма, чтобы привлечь внимание как поисковых систем, так и людей, — это использование слов-триггеров или силовых слов, как это называет CoSchedule.Триггерные и сильные слова — это сильно эмоциональный язык и отборные слова, которые вызывают у читателей горячую эмоциональную кнопку. Некоторые примеры силовых слов могут включать что-то вроде: Вы можете использовать сильные слова как в заголовках, так и в своем контенте. Используя сильные слова в своем контенте, вы по существу увеличиваете эффективность своего контента и его привлекательность для ваших читателей, в то же время не влияя на SEO.

Дополнительный совет 3. Улучшение общего пользовательского опыта

Я редко вижу, чтобы о нем говорили другие блоггеры, но может значительно улучшить вашу общую доступность для поиска и удобство для читателей, если улучшить общий дизайн и макет сайта.Я не могу вспомнить, сколько раз мои читатели и новые посетители хвалили меня за дизайн и макет моего сайта (вместо этого я должен быть веб-разработчиком), но это свидетельствует о важности незабываемых впечатлений от работы в Интернете.

Цвета

Возможно, самым запоминающимся аспектом веб-сайта является выбор цвета. Когда дело доходит до выбора цвета для вашего веб-сайта, вам нужно, чтобы он соответствовал вашей основной теме. Вы спросите, к чему это имеет отношение? Что ж, вот лишь некоторые вещи, к которым должен иметь отношение ваш цвет:
  • Эмоции, которые вы хотите, чтобы ваши читатели испытали, когда они увидят ваш бренд
  • Возраст и тип читателей, которых привлекает ваш сайт
Например, есть очень веская причина, по которой большинство, если не все сайты социальных сетей имеют одинаковый выбор цвета — синий.Это не потому, что им нравится синий цвет, а потому, что синий цвет олицетворяет дружелюбие, доступность и в целом ассоциируется с общением. При этом вы можете выполнить следующие действия, чтобы выбрать цвет для своего сайта:
  • Зайдите на сайт, посвященный цветовым решениям, например Color Wheel Pro
  • Выберите набор эмоций, которые вы хотите, чтобы ваши читатели испытывали, когда они взаимодействуют с вашим брендом
  • Выберите правильный цвет для своего сайта на основе цвета, который имеет такое же значение или имеет значение, тесно связанное с эмоцией, которую вы хотите изобразить.
Например, я хочу, чтобы мой сайт выглядел дружелюбно, но в то же время умно.Вот почему я в конечном итоге выбрал оранжевый цвет, потому что значение цвета таково:

Схема участка

Затем вам нужно обратить пристальное внимание на макет своего сайта. Карта сайта — это, по сути, файл на вашем веб-сайте, который помогает поисковым системам понять, где все находится и как устроен ваш сайт. Проще говоря, когда вы организовываете свой сайт таким образом, чтобы он был хорошо структурирован, ваша карта сайта работает хорошо, и ваш сайт будет организован логическим и более категоризированным образом.Это также означает, что поисковые системы могут лучше понимать ваш веб-сайт и его структуру, тем самым повышая ваш рейтинг.

Уточните свой опыт взаимодействия с клиентами

В конце концов, когда вы выбираете дизайн для своего веб-сайта, вы должны иметь в виду общий путь взаимодействия с клиентами, то есть совокупность впечатлений, которые испытывает ваш клиент, когда он взаимодействует с вашим брендом в целом. .

Дополнительный совет 4: размещайте последовательно

Это может быть легко, но вы можете быть удивлены тем, что большинство из нас не обращает особого внимания на последовательность, которую мы публикуем наш контент.Однако постоянный график выпуска публикуемого контента служит двум целям: 1. Это позволяет поисковым системам получать уведомления о новом контенте на вашем сайте, сканировать ваш сайт и тем самым повышать рейтинг в результате свежей информации. 2. Это создает определенный уровень ожиданий и доверия к вашему бренду у ваших читателей, тем самым повышая эффективность контент-маркетинга для вашего сайта. Но если вы обратите внимание, то поймете, что вопрос не в этом.Реальный вопрос: как часто вы должны публиковать контент? Как правило, я всегда советую своим клиентам, которые плохо знакомы с постоянным маркетингом, публиковать сообщения примерно два-три раза в неделю, хотя, если вы можете написать сообщение в блоге на 4000 слов за один час, как я, вы можете принять его. метку и публикуйте контент каждый божий день. Coschedule также провел обширное тематическое исследование о том, сколько раз вам следует вести блог, которое я считаю весьма информативным и полезным. Вы можете найти это здесь.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *