Имя компания: Как придумать название магазина. Название сети магазинов.

Как выбрать имя для компании — опыт Inbot — Офтоп на vc.ru

Прямо перед запуском Inbot для широкой аудитории основателям проекта пришлось искать новое название. Предыдущее (Linko), считает Ольга, было отличным — оно отражало суть проекта. Оно легкозапоминаемо и легкопроизносимо. Но обстоятельства вынудили руководство придумывать ему замену. Директор по развитию Inbot выделила в процессе поиска имени для компании пять этапов, которые прошла команда.

Определение различных подходов

1. Абстрактное имя

Название, которое не вызывает прямых ассоциаций с продуктом. Чтобы встроить его в концепцию бренда, придется потратить некоторое время и деньги.

Яркий пример абстрактного имени: Apple.

2. Описательное имя

Название объясняет, чем занимается компания. Такой подход не предполагает эмоциональной связи пользователя с продуктом и подходит скорее для проектов, пытающихся апеллировать к рациональности клиента.

Эмоциональности бренду с описательным именем можно добавить с помощью хорошо продуманного дизайна и маркетинговой стратегии.

Пример: Salesforce.

3. Эмоциональное имя

Придумать такое название сложнее всего. Оно должно на уровне чувств объяснять покупателю, для чего предназначен продукт. Подобное имя должно сопровождаться сильным поясняющим девизом.

Пример: Beats by Dr. Dre (девиз — «Люди не слышат всей музыки», People aren’t hearing all the music — ред.).

Для начала команде нужно выбрать, какой из трёх подходов будет использоваться. У всех её членов есть свои суждения и предпочтения. Вот схема, которую использовали в Inbot:

• Составили список преимуществ для каждого из подходов.
• Организовали встречу с представителями других компаний — чтобы понять, что думают люди «со стороны» и выявить некоторые преимущества, о которых не знали члены команды.
• Протестировали некоторые из вариантов названий — предложили оценить их пользователям бета-версии, руководителям сторонних проектов и нескольким профессорам.

Таким образом сотрудники Linko выяснили, что для их сервиса лучше всего подойдёт название второго типа — описательного.

Проверка названий

Команда Linko составила список условий, которым должно соответствовать будущее имя компании:

• название свободно на рынках США и Европы;
• доступны нужные домены;
• премиум-домены можно выкупить у собственников;
• имя не занято в App Store и Play Store;
• никнейм, соответствующий названию, свободен в Twitter и Facebook;
• в предполагаемом имени восемь или менее букв.

После этого в Linko занялись составлением списка тегов, по которым продукт будут искать, ключевых возможностей проекта, слов, которые хотелось бы вставить в название, и фраз, описывающих сервис.

К завершению этого этапа у команды осталось лишь два варианта названия, которые удовлетворяли всем поставленным условиям.

«Внешний» мозговой штурм

Руководство Inbot пригласило на своеобразный семинар креативных людей — дизайнеров, разработчиков и бизнесменов, — чтобы те помогли компании придумать ещё несколько вариантов названия.

Чтобы избежать смещения разговора не в то русло и услышать как можно больше идей, было установлено несколько правил:

• Предложенные имена не проходили проверку на доступность прямо на семинаре.
• Каждый участник получил право высказаться.
• Приглашенные на семинар являлись представителями всех слоев целевой аудитории проекта — это были люди обоих полов, носители английского языка (и в качестве родного, и в качестве иностранного языка), дизайнеры, инженеры и предприниматели.

Как проходил семинар

Сначала все участники представились и рассказали о себе. Креативный директор Inbot объяснил им поставленную задачу, требования к её решению и рассказал, какие инструменты можно использовать для её решения.

После этого приглашенные должны были описать на бумаге, что они думают о продукте, и какие ассоциации он у них вызывает.

Затем начался этап, на котором участники семинара придумывали названия. Аудитории предоставили восемь минут, чтобы каждый мог выписать 10 имён, которые первыми приходили в голову. Когда время вышло, все варианты были зафиксированы на доске.

Теперь всех присутствующих попросили выбрать те названия, которые им больше всего понравились. Самые популярные выписывали на отдельную доску.

Обсуждение результатов семинара внутри компании

Ольга Штайдль рекомендует помнить, что «внешний» мозговой штурм призван выявить, какие ассоциации вызывает продукт у пользователя, а не определить конкретное будущее имя бренда.

На следующий день после семинара следует обсудить все полученные варианты внутри команды. В идеале, после этого этапа у проекта должно остаться около трёх названий.

Тестирование оставшихся имён

В случае Inbot, итоговое название было выбрано не из вариантов, предложенных на семинаре, а из начального списка, составленного на первый же день обсуждений.

В качестве последнего шага сотрудники Inbot разослали части клиентов опрос, в который включили трех «финалистов» и два вопроса:

• Объясняет ли каждое из имён, чем занимается компания?
• Как Вы относитесь к приведенным названиям?

Выбор названия

В итоге сотрудники остановились на имени Inbot. Оно удовлетворяло всем поставленным условиям относительно длины, понятности и доступности.

Пользователю, пишет Ольга, понятно, чем занимается Inbot. Название состоит из слова bot, которое обозначает автоматизированную систему, и in — оно отсылает к использованию данных из установленных приложений. Клиенту интуитивно ясно, что Inbot собирает и анализирует информацию о продажах и доходах.

Руководство чувствовало, что название получилось слишком техническим, поэтому было решено разработать более эмоциональный логотип и маркетинговую стратегию. На данный момент компания всё ещё находится в процессе перехода от прежнего имени к новому.

Нейминг: как придумать название компании

Иногда кажется, что все хорошие имена для компаний уже разобраны, но это не так. В колонке для MC Today креативный копирайтер Gagarin studio Татьяна Игнатьева рассказывает, как в агентстве придумывают названия и как определяют неудачные варианты.

---

С чего начинается нейминг

Красивое японское слово boketto означает бессмысленное созерцание заоконной или другой дали. Так вот, нейминг начинать нужно не с созерцания, а с ответов на несколько вопросов. При этом важно быть с собой честным. Ведь имя часто формирует первое впечатление, и искренность на этапе нейминга – залог того, что в будущем ты будешь работать по своим, а не по навязанным бизнес-средой правилам.

Когда мы придумывали название собственной компании, Gagarin studio, то решили, что оно должно сообщать о творческой команде, космически высоких стандартах дизайна и о стремлении быть в своем деле первыми.

Чтобы к этому прийти, мы ответили на такие вопросы:

1. Кто наш клиент? Нужно увидеть этого человека и определить его характеристики: возраст, образование, привычки, семейное положение. Этот вопрос верен и для В2В, только поразмыслить придется над отраслями, видами бизнеса, способами его организации.
2. Что мы готовы предложить целевой аудитории? В чем наши особенные качества? Их нужно найти и сформулировать. Не обязательно коротко – максимально подробно и понятно. Получился список из 10 пунктов? Отлично, теперь сократите его до 2-3.
3. Какое впечатление должно производить имя?
   Интриговать или сразу указывать на суть бизнеса? Транслировать достоинства услуги или эмоцию? Например, юридическая компания в традициях серьезной деятельности может называться «Автоправо» (суть) или «Гарант» (эмоции).

Желание отстроиться от конкурентов может подсказывать провокационные и дерзкие решения. Но здесь смотрим вопрос номер один: кто ваши клиенты и поймут ли они креативный посыл? Если ответ скорее «нет», не огорчайтесь: нейминг обретает индивидуальность, когда его подкрепляет айдентика: логотип, персонаж. Плюс позиционирование компании и Tone of voice (голос бренда – прим. ред.).

Попробуйте увидеть как в первый раз слова IKEA или Nike – сами по себе они вам ничего не скажут.

Разберем на примере

Пройдемся по списку выше.

1. Аудитория: жители и гости польского города Торунь. Возраст 18–45+, ценовой сегмент – от среднего до VIP. Персонаж бренда – миллениал и горожанин. Уверен в себе, амбициозен, знает, чего хочет от жизни. Стильный без приторности и продвинутый без снобизма.
2. Предложение: лаунж-бар с кальяном. Место для людей разных возрастов и национальностей, где легко быть собой – одному или с друзьями. Предлагает комфорт, отдых от повседневности, легкую интригу.
3. Мы предложили название MistWood, чтобы передать сочетанием английских слов «туман» и «лес» атмосферу неформального отдыха.

Название поддерживает логотип: заглавные буквы в готическом стиле вместе с декоративными клубами кальянного дыма выглядят как старинная замочная скважина – точка перехода в другую реальность.

Что можно сказать названием

Мы не пренебрегаем стереотипами – в них отражаются прогнозируемые реакции нашего мозга.

Например, названия латинскими буквами создают ассоциации с масштабом деятельности и интернациональностью. При этом важен язык или его имитация:

• немецкие имена создают ощущение строгого порядка и ответственности;
• английские – интеллектуальности и аристократизма;
• французские – легкости, изящества и чувственности;
• итальянские – изысканности и стиля;
• азиатские – высокотехнологичности.

Для дизайнерского бренда женской одежды мы придумали название La Linea (итал. «линия»). Оно подчеркивает вид и цель деятельности, звучит оригинально, лаконично и модно.

Названия, имитирующие фамилии, имена и отчества

Названия на русском языке часто имитируют фамилии. Такой прием должен создавать доверие к бренду, представляя его как личность. Срабатывает не всегда: слишком много уже существует разных «Вкуснофф», «Конфетофф» или «Маслофф».

Изъян таких названий в том, что это очевидная выдумка, к тому же без уникального торгового предложения. Лучше принимаются потребителями названия-фамилии, говорящие о свойствах продукта: водка «Хрусталев», каши «Быстров».

Для создания атмосферности и эмоциональности могут использоваться имена и отчества: пломбир «Семеныч», конфеты «Рома+Маша», кафе «У мамы Наташи», сервисный центр «Петрович гарантирует».

Скажем, выбирая название для бренда кожаных изделий, наш клиент предпочел неологизм BERINSTON. Это имитация британской фамилии, которая, по замыслу, должна вызывать ассоциации с солидностью, уверенностью и верностью традициям качества.

Интересный прием: использовать не слово, а короткое предложение, заявляющее о сути бренда.

Например, «Мне обед» – название для нового кафетерия, предлагающего комплексные обеды, в том числе с доставкой. Или ставшая классикой марка конфет «Ну-ка отними!».

Из чего получаются названия

Арсенал средств у нейминга обширный:

1. Комбинация первых или любых других слогов, инициалов владельцев бизнеса, сочетание имен и фамилий, сочетание слогов из слова, определяющего деятельность.

Например, для компании из бьюти-индустрии, которая готовит мастеров и выпускает материалы для наращивания и ламинирования ресниц, мы придумали название LaLaMi.

2. Можно составить название компании из первых букв или слогов ее длинного подробного названия. Например, Skype — Sky Peer to Peer (От абонента к абоненту через небо).
3. Или объединить слова и цифры, которые говорят о ключевых характеристиках бизнеса.

Примеры кейсов:

• питьевая вода из экологически чистой местности «Зеленый бор»;
• магазин канцелярских товаров и домашнего декора «Канц и Глянц».

4. Невероятно широкий выбор вариантов предлагают географические названия и названия животных.

Благодатная тема – названия растений, ведь многие из них обладают явным символическим значением: дуб крепок и надежен, береза –бесспорная россиянка, роза говорит о страсти, а орхидея – об утонченной роскоши.

5. Можно обратиться к истории или мифологии. Но предварительно лучше разобраться в значении слова. Вот, например:

Красиво, но Деймос – это греческий бог ужаса, а Фобос – страха.

6. Еще один прием – звукоподражательные слова. С ними все на эмоциях: «Агуша», Bla Bla Car, «Тип-топ».

Играть можно не только со смыслами, но и со звучанием. Легко запоминаются имена, в которых есть рифма, повторяющиеся согласные, гласные звуки или целые слоги.

Например, в имени для компании, которая реализует товары для детей и для животных, нестандартный ассортимент нужно было подать как особенность. Мы придумали информационный посыл: малышам нужна забота, неважно, ребенок это или котенок. Нейминг: Kitty + Kid. По сути, лаконично и милозвучно благодаря повторению слогов Kit–Kid.

Проверяем нейминг правдой жизни

Результат креативной работы над неймингом – всегда несколько названий. Мы в агентстве обычно предлагаем от трех до десяти. И каждое их них проходит проверку еще и на практические моменты использования:

1. Не больше четырех слогов.
2. Простота и красота написания. Второй пункт особенно важен для названий на русском языке: Ж, Щ, Ц, Ы сложно ложатся в авторские шрифты.
3. Название латинскими буквами должно легко читаться, без вариантов.

Скажем, название магазина органических продуктов ECOLLA (eco + перевернутое all) выбрали из десяти англоязычных версий. Решающим аргументом стало сочетание информативности, легкости звучания и простоты прочтения.

Отклонили такие варианты:

• O’GARNA: органика + укр. «гарна». Сомнения вызвало написание – не у всех оно ассоциировалось с Украиной, возникали мысли об Ирландии.
• GRORIS: от to grow – «расти». Показалось сложным для произношения.
• BINGRIN: синтез слов bean – «бобы» + green – «зелень». Несмотря на бодрую звучность, получившуюся в результате повтора звонких слогов, уступило ECOLLA. Признали его более «мужским», а ядро целевой – женщины.

4. Наличие свободного, в идеале – идентичного названию доменного имени.
5. Ясность. Идея, заложенная в нейминг, должна легко считываться в контексте вида деятельности. Так, магазин «Мишель» должен быть с французской модой, парикмахерская с таким названием – салоном, а одноименная кофейня – с круассанами. Пример от обратного: сможете ли вы догадаться, какая особенность парикмахерской заложена в названии «Лагуна»?
6. Оригинальность. Очень похожие названия будут создавать путаницу, и хорошо, если из-за них вашему бизнесу не припишут чужие недостатки.

Нужны ли тесты

Выбор имени – процесс субъективный, но иногда клиенту важно узнать мнение со стороны. Чтобы исключить предвзятое отношение к имени как к еще никем не признанной новинке (а принцип отрицания у людей записан в подкорке), представлять варианты нужно как уже существующие. Один из принципов нашей работы заключается в том, что названия демонстрируются визуально, на одинаковых носителях. Индивидуально, а не в фокус-группе.

Чтобы соблюсти все эти правила, требуется многоэтапная работа, в которой креативу предшествует маркетинговый анализ. Процесс захватывающий. Но без согласованной работы заказчика и студии к успеху он не приведет.

Если хотите подробно изучить тему нейминга или придумать название, которое «зайдет» вашей целевой аудитории, обязательно прочитайте другие статьи MC.Today на тему нейминга и эту инструкцию.

Если интересуетесь академической терминологией и градацией видов нейминга – вам сюда (но мы вас предупреждали).

company name — Russian translation – Linguee

Please enter your company name. sgsgroup.com.ar	Пожалуйста, укажите название вашей компании. sgsgroup.com.ua
Our company name is a synonym worldwide for the extrusion of plastic window […] profiles. greiner-extrusion.com	Наше предприятие известно во всем мире как синоним для экструзии пластиковых […] оконных профилей. greiner-extrusion.com
New is the company name underneath the picture mark. mumnet.com	Новшеством является написание названия концерна под его фирменным знаком. mumnet.com
An Introducing Broker cannot use Company’s name, Company’s logo and other copyrighted materials anywhere […] including advertizing, printed forms, […] business cards, announcements, publications, unless with the Company’s prior written permission. static.fbs.com	Партнер не может использовать название Компании, логотип Компании и т.п. нигде, включая рекламные материалы, […] бланки и визитные карты, объявления, […] публикации, без согласия Компании. static.fbs.com
To take under advisement that the Articles of Association of Regional Network Information Center Closed Joint-Stock Company (the Company indirectly owns 100% of the equity in Regional Network Information Center Closed Joint-Stock [. ..] Company) will be amended due to a change in the […] company’s official address and the English wording of this company’s name. rbcholding.com	Принять к сведению информацию о планируемом внесении изменений в устав ЗАО «РСИЦ» (Обществу косвенно принадлежит 100% уставного капитала ЗАО […] «РСИЦ») в связи с изменением […] адреса места нахождения данного общества и утверждением его нового […] наименования на английском языке. rbcholding.ru
An example would be when a third-party […] utilizes the trademark and company name of a brand owner on counterfeit […] packaging, unauthorized websites, or other media. graphics.kodak.com	Примером может служить [. ..] ситуация, когда третья сторона […] использует товарный знак и название компании производителя […] на упаковке поддельных товаров, […] неправомерных веб-сайтах или на других носителях. graphics.kodak.com
Users can search the database using the certification ID number (which can be found […] on the SGS certificate), by company name or by country. sgsgroup.com.ar	Пользователи могут вести поиск в базе данных, используя […] сертификационный идентификационный номер (который можно […] обнаружить на сертификате SGS), а также по названию компании или […] страны. sgsgroup.com.ua
Date and […] grounds for changing the company name: Decision of the general [. ..] meeting of shareholders dated 06.14.1996, Resolution […] of the Head of Administration of Verkhnaya Salda of Sverdlovsk Oblast dated 06.26.1996 No. 250-d. vsmpo.ru	Дата и […] основания изменения наименования общества: Решение общего […] собрания акционеров от 14.06.1996 г., Постановление Главы […] администрации города Верхняя Салда Свердловской области от 26.06.1996 г. № 250-д. vsmpo.ru
If the company name of a general partnership does not list all partners by name, it must contain the last name of at least one partner along with […] wording that indicates the relationship between partners. locationswitzerland.com	Наименование коллективного товарищества должно содержать в себе, как минимум, фамилию одного из его учредителей либо фамилии всех учредителей, […] а также содержать в себе дополнение, […] из которого следуют корпоративные правоотношения. locationswitzerland.com
In order to meet the legal requirements of the Law of Ukraine “On Joint Stock Companies”, on 12.04.2010 the general meeting of shareholders of “Large-size electric machine plant” CJSC has made the decision to change the company’s name. expert-rating.com.ua	С целью выполнения требований Закона Украины «Об акционерных обществах» на общем собрании акционеров ЗАО «Завод крупных электрических машин» от 12.04.2010 г. было принято решение об изменении наименования. expert-rating.com.ua
The forms include: (1) the company’s name, the name of the legal representative or owner and the numbers […] of his/her identity […] card, passport or other legal documents; (2) residence, place of business, (3) type of registration; (4) accounting mode; (5) production and management mode; (6) the scope of production and operations; (7) registered capital and total investment; (8) production period; (9) contact details of the applicant. carecprogram.org	В форме необходимо указать: (1) название компании, имя юридического представителя или владельца, номер […] документа, удостоверяющего […] личность; (2) место проживания, место нахождения предприятия, (3) вид регистрации; (4) форма ведения отчетности; (5) форма производства и управления; (6) объём производства и операционной деятельности; (7) зарегистрированный капитал и общий объём инвестиций; (8) срок производственной деятельности; (9) контактная информация заявителя. carecprogram.org
The field Company name must not contain spaces, symbols *+-/ or special characters. airfrance.fr	Поле Наименование компании заполняется только латинскими буквами, не должно содержать пробелов, […] символов +/-, других специальных знаков. airfrance.ru
WWN simplifies the global access to services provided by multinational companies, by connecting the […] user with their local subsidiary […] simply by writing the company name on the screen of the mobile […] phone, instead of calling the number. contulmeu.moldcell.md	WWN облегчает глобальный доступ к услугам многонациональных компаний, […] соединяя пользователя с их местными представительствами […] путем простого набора с мобильного телефона их имени вместо […] номера. contulmeu.moldcell.md
We are aware of fraudulent activity by unknown vendors selling a wide range of domestic products including mobile telephones, Wii’s, […] XBoxes etc., in the name of OMICRON electronics […] UK Ltd. These fraudsters are using our company name, registered number and registered address. omicron.at	Мы знаем о мошеннической деятельности неизвестных продавцов, реализующих широкий ассортимент бытовой техники, включая мобильные телефоны, игровые консоли Wii, XBox […] и т. д., от имени […] OMICRON electronics UK Ltd. Эти мошенники используют название нашей компании, регистрационный номер […] и юридический адрес. omicron.at
Initially the Company name was LLC Independent consulting centre Credit-Expert. expert-rating.com.ua	Первоначальное название Компании – ООО «Независимый консалтинговый центр […] «Кредит-Эксперт». expert-rating.com.ua
Company name, logo, address, telephone, fax, contact person, Inquiry […] form, Home Page Link, product images (1 picture for […] each product), 1 PDF catalog for each product (documentation), further entry contact, entry of other branches, entry of advertisements Trading in the stock Buy / Sell. industrystock.com	Название фирмы, логотип фирмы, полный адрес, номер телефона и факса, […] контактное лицо, формуляр для отправки по электронной […] почте, ссылка на веб-страницу, фотографии продукции (для каждой единицы продукции 1 фотография), для каждой единицы продуции 1 каталог в формате PDF (документ), имена контактных лиц, реквизиты филиалов, объявления на торговой площадке КУПЛЮ/ПРОДАМ. industrystock.ru
State controlled weekly, […] Sunday News reported that a mining company (name withheld) that was granted a prospecting […] license to comb […] the area more than 10 years ago was suspected to be smuggling diamonds out of the southern African country claiming they were samples. rough-polished.com	Контролируемый государством […] еженедельник Sunday News […] сообщил, что некая горнодобывающая компания (ее название не разглашается), которой более […] 10 лет назад была […] выдана лицензия на ведение разведочных работ на данном участке, оказалась заподозренной в контрабанде алмазов из этой южноафриканской страны под предлогом вывоза образцов. rough-polished.com
The Company shall have the right to have stamps and […] letterhead with the company’s name, their own emblem, […] a trademark which has been registered […] in accordance with the established procedure and other means of visual identification. ogk5.ru	Общество вправе иметь штампы […] и бланки со своим фирменным наименованием, собственную […] эмблему, а также зарегистрированный […] в установленном порядке товарный знак и другие средства визуальной идентификации. ogk5.ru
3) How to Enter – Click through the promotional link […] (found in an e-mail or other electronic […] advertisement provided by the Sponsor) and complete the registration form with your first/last name, e-mail address, company name, company phone number, company street address, city, state, zip code, phone number and your title/responsibility, […] (your “Entry”). flukenetworks.com	3)Как вступить в Акцию — Щелкните на рекламную ссылку (вы можете ее найти в […] электронной почте или в другой электронной […] рекламе, предоставленной Спонсором) и заполните регистрационную форму, указав ваше имя/фамилию, адрес электронной почты, название компании, номер телефона компании, улицу, город, штат и почтовый индекс компании, номер телефона и ваша должность/обязанности […] (далее – Заявка). ru.flukenetworks.com
Edit my number: Enter your name […] and other personal details such […] as Mobile number, Home number, Company name, Email address, Office number, […] and Fax number. sonimtech.com	Редактировать мой номер: Введите ваше имя и другие персональные данные, […] напр. номер мобильного […] телефона, номер домашнего телефона, наименование компании, адрес электронной […] почты, служебный номер […] телефона, и номер факса. sonimtech.com
NameWatch subscriptions appeal to intellectual property owners who want to protect their trademarks, as well as […] brand enforcement specialists or anyone else concerned with preserving […] the integrity of a trademark, brand, or company name. freeyourid.com	Материалы, распространяемые по подписке NameWatch, предназначены для владельцев интеллектуальных прав, желающих защитить свой торговый знак, специалистов по защите […] торговых знаков или других лиц, заинтересованных в обеспечении […] уникальности торговых знаков, брендов или имени компании. freeyourid.com
The direct or indirect use […] of Company funds, the Company name and Company facilities for political […] campaigns or activities […] must be approved by the Chairman and Chief Executive Officer and the Law Department and may also require the approval of Tenneco’s Board of Directors. tenneco.com	Прямое или […] косвенное использование средств Компании, ее имени или имущества для проведения […] политических кампаний или мероприятий […] возможно только с одобрения председателя и генерального директора, юридического отдела, а в некоторых случаях — и совета директоров. tenneco.com
AM, the Whois of your domain name lists your personal information (such as Name, Company Name, Address, Telephone Number, Email Address) as Contact Details for that domain name. registrar.am	AM, Whois вашего доменного имени перечисляет вашу личную информацию (такую ​​как имя, название компании, адрес, номер телефона, адрес электронной почты) как контактная […] информация для этого доменного имени. registrar.am
The company name of a sole proprietorship must include the owner’s last name but may not contain any additional wording indicating a relationship between partners or associates. locationswitzerland.com	Основным содержанием наименования ИП должна быть фамилия предпринимателя, причем наименование индивидуального предприятия не должно содержать дополнений, на основании которых можно […] сделать вывод о корпоративных […] правоотношениях. locationswitzerland.com
The upper part of the tab contains the following […] information — the name of the client, the date of their […] call, the IP address the request has come from and the company name. teamwox.com	В верхней части вкладки […] отображается следующая информация: имя клиента, время начала […] диалога, IP-адрес, с которого поступил запрос, и название компании. teamwox.com
Note: Name of the channel is […] formed of the field Company Name and followed by […] the name of the corresponding page (news or articles). esitesbuilder.com	Примечание: Название канала формируется из […] значения поля Имя компании, за которым следует […] название соответствующей страницы (новостей или статей). esitesbuilder.com
According to a decision of the shareholders’ meeting on 25 […] April 2012, the company’s name was changed from […] CJSC Sovfracht-Primorsk to the Joint […] Stock Company “SoyuzFlot Port”. nmtp.info	Согласно решению собрания акционеров, […] состоявшемуся 25 апреля 2012 года, ЗАО «Совфрахт-Приморск» было […] переименовано в Закрытое акционерное общество «СоюзФлот […] Порт». nmtp.info
The company name goes back to the German industrialist and patron […] Carl Duisberg (1861 – 1935), who, even in the 1920s, made […] major contributions towards the international qualification of business executives and their junior staff. carl-duisberg-d…tsugo-kouza.com	Название kомпании связано с именем немецкого предпринимателя и мецената […] Карла Дуйсберга (1861–1935), который уже в двадцатые […] годы прошлого столетия придал значительный импульс профессиональной подготовке молодых специалистов и повышению квалификации руководящих работников. carl-duisberg-d…tsugo-kouza.com
You may search by any field of the address book, the result list will be updated dynamically by AJAX […] after entering each new symbol, just some […] symbols from a surname or a company name will be enough to find […] the right person. en.qtrack.ru	Поиск ведется по всем полям адресной книги, а список результатов обновляется динамически на AJAX после ввода […] каждого символа — достаточно знать хотя бы […] несколько символов из фамилии или названия компании, чтобы найти нужного […] человека qtrack.ru
If you are not an account holder, registration is FREE and […] you will be prompted to […] create a Fluke Networks account by entering your name, title, company name, company address, country, phone number, email address […] and a password. flukenetworks.com	Если у Вас нет учетной записи, зарегистрируйтесь БЕСПЛАТНО, и Вам будет […] предложено создать учетную […] запись Fluke Networks, для создания которой потребуется ввести имя, должность, название компании, адрес компании, страну, номер телефона, […] адрес электронной почты и пароль. ru.flukenetworks.com

Интерфакс-Недвижимость / Имя в квадрате

18 августа 2017, 15:46

Фото: «Кортрос»

Как придумывают названия для девелоперских компаний

Москва. 18 августа. ИНТЕРФАКС-НЕДВИЖИМОСТЬ — Несмотря на исключительно коммерческую составляющую, у рынка недвижимости своя творческая кухня. И начинается она с нейминга. О тайне рождения названий девелоперских компаний «Интерфаксу» рассказали эксперты.

Выбор названия – основополагающий момент в развитии компании. Имя предопределяет будущее – позиционирование на рынке, продвижение объектов, эффективность рекламных кампаний, конкурентоспособность.

По словам генерального директора ГК «КОРТРОС» Станислава Киселева, четкость, звучность, лаконичность и запоминаемость являются основными качествами названий компаний-лидеров рынка недвижимости.

Помимо этого, бренд должен ассоциироваться с основной деятельностью компании, «ложиться» на продукт. «Желательно, чтобы название легко и без ошибок произносилось. Если компания имеет название, которое клиенту сложно воспроизвести или написать, то это минус», — добавляет коммерческий директор ГК «А101» Дмитрий Волков.

По мнению опрошенных «Интерфаксом» экспертов, наибольшее распространение в девелоперском нейминге получили следующие приемы.

Новые словоформы

Примером такого подхода может служить название ГК «КОРТРОС». «До 2013 года мы назывались ГК «Ренова-СтройГруп». Затем был создан отдельный бренд без привязки к материнской компании. Мы приняли решение наполнить название ассоциациями с ключевыми понятиями, которые стали основой нашей стратегии: «комплексное развитие территорий», «реновация» и «освоение». Таким образом и появился «КОРТРОС», новое слово сильное по своему звучанию», — рассказал «Интерфаксу» С.Киселев.

Похожий принцип, вероятно, лег и в основу названия девелоперской компании Sminex. «У меня часто спрашивали, что означает слово sminex, но должен вам признаться – такого слова нет. Его просто придумал владелец компании. Он проводил некую аналогию со словом smile, то есть, с чем-то приятным и добрым», — вспоминает когда-то работавший в этой компании Д.Волков.

Ассоциации

Названия многих девелоперских компаний все-таки имеют определенную ассоциативную привязку.

«Галс – движение, курс относительно ветра. Такой энергетический посыл задает вектор развития, мотивирует сотрудников отслеживать современные веяния, формировать тренды, совершенствовать технологии», — рассказала советник президента по внешним коммуникациям «Галс-Девелопмент» Ирина Бурдельная.

«Если говорить, о группе компаний «А101″, то компания изначально имела одну локацию застройки, красной линией которой является Калужское шоссе, по-другому это трасса А101. Оно хорошо ассоциируется с нашим сегментом и классом застройки», — отметил в свою очередь Д.Волков.

Идея – это крючок, на которую можно поймать лояльную аудиторию, делают вывод эксперты. Главное, чтобы она была свежей и не тиражировала штампы.

Бренды по-советски

Классика нейминга – названия девелоперских компаний с «советской изюминкой».

«Первое поколение строительных компаний, как правило, наследовало название еще советских структур Госстроя СССР, чаще всего строительных управлений (СУ), домостроительных комбинатов (ДСК), специальных строительных трестов (Спецстрой). Яркий пример – СУ-155, образованное еще в 1954 году», — рассказала управляющий партнер «Метриум Групп» Мария Литинецкая.

Логическим продолжением этой группы стали компании с «отраслевой» составляющей в названиях вроде «ЛенСтройРеконструкция» и «ДальПитерСтрой». К настоящему дню многие из них сократили свои названия до аббревиатур: «Первая ипотечная компания» стала группой ПИК, «ЛенСтройРеконструкция» – ЛСР.

«Несколько лет назад нейминг в недвижимости подхватил тенденции, присущие дизайну. Покупатель перенасыщен сложными образами, поэтому в конечном итоге названия стали стремиться к упрощению», — прокомментировала И.Бурдельная.

Англицизмы

Есть мнение, что англоязычные названия ассоциируются с прогрессом и стилем. Может быть, поэтому таких игроков особенно много в девелоперском сообществе.

За примерами далеко ходить не надо – Rose Group, Red Development, Insigma и пр. Некоторые из компаний со временем приобрели более короткие наименования – в частности, изначально компания MR Group называлась Management Realty Group, что, в общем-то, логично. «Минус иностранного названия в том, что его не всегда быстро запоминают и часто неправильно произносят», — уточняет Д.Волков.

Имя и репутация

Как связано название с эффективностью девелоперской компании?

«Если мы взглянем на верхнюю двадцатку Единого реестра застройщиков, куда входят самые крупные девелоперы России, мы не увидим ничего общего в их наименованиях. Здесь встречаются русскоязычные и англоязычные названия, аббревиатуры и сложносоставные названия, короткие и длинные, более и менее благозвучные. За компанию говорят ее зримые достижения, и если их нет, никакое гениальное название этого не скроет», — считает М.Литенецкая.

Как справедливо замечает С.Киселев, зависимость скорее обратная: сначала девелопер заходит в категорию надежных застройщиков, и лишь потом на него начинает работать бренд.

«Например, сейчас на рынке недвижимости «КОРТРОС» ассоциируется у покупателя с новым качественным уровнем жизни, умными технологиями домостроения и стабильностью. Такой имидж, вне всяких сомнений, оказывает серьезное влияние на темпы нашего развития», — подчеркивает он.

Словом, за каждым брендом стоит качество продукта, а имя – это обыгрывающая его «творческая» огранка…

Доменное имя компании – deal.by

После регистрации компании адрес сайта компании имеет вид «deal.by/cs/166201». Этот адрес присваивается компании автоматически и её номер (ID компании) на портале (здесь «166201»).

Для компаний на платных пакетах доступно изменение адреса сайта. Перейдя на платный пакет вы сможете задать свой фиксированный адрес для сайта вашей компании:

• Вы сможете поменять адрес вида «deal.by/cs/166201» на адрес компании с субдоменом вида «my-company.deal.by».
• Также вы сможете подключить к вашему сайту свой собственный (внешний) домен вида «company.com».

Изменить адрес сайта можно в Кабинете компании, в разделе «Управление сайтом/ Доменное имя». Компаниям на бесплатном и тестовом пакете услуг этот раздел недоступен.

Здесь вы можете выбрать два варианта названия адреса для вашего сайта:

• бесплатный домен вида «my-company.deal.by»;
• внешний домен, например «company.com» — эта возможность доступна в рамках пакетов платных услуг при условии предварительной регистрации этого домена.

Бесплатное доменное имя

Чтобы задать адрес вида «company.deal.by» для вашей компании, выполните такие действия:

1. В блоке «Тип доменного имени» выберите «Бесплатное доменное имя в зоне». Обратите внимание: изменить зону нельзя, бесплатное доменное имя используется только в зоне вашего портала.
2. Введите желаемое имя в поле «Домен в зоне».
3. Обязательно отметьте флажок «Соглашаюсь с пользовательским соглашением».
4. Нажмите кнопку Сохранить изменения.

Изменения вступят в силу сразу же после сохранения изменений.

Внимание! Популярные адреса вида «company.deal.by» могут быть уже заняты другой компанией.

Подключение внешнего домена компании

Внешний домен — это произвольное название (адрес или домен) вашего сайта в Интернете. Вы можете выбрать и приобрести это имя самостоятельно у компаний интернет-регистраторов, например: name.com, nic.ru или imena.ua. После покупки домена вы сможете использовать приобретённый вами уникальный адрес в качестве адреса вашего сайта на deal.by.

Возможность подключения внешнего домена доступна в рамках пакетов платных услуг.

Чтобы подключить доменное имя к вашему сайту на портале, выполните такие действия:

1. В блоке «Тип доменного имени» выберите «Внешнее доменное имя».
2. Введите желаемое имя в поле «Внешний домен».
3. Обязательно отметьте флажок «Соглашаюсь с пользовательским соглашением».
4. Измените следующие записи на панели управления вашим доменом на сайте регистратора доменных имен:

• для NS1 установить «ns1.promdns.net»;
• для NS2 установить «ns2.promdns.net»;
• для NS3 установить «ns3.promdns.net».

5. Нажмите кнопку Сохранить изменения.

Дождитесь вступления изменений в силу.

Внимание! Ориентировочное время ожидания – от 2 до 24 часов. После вступления изменений в силу ваш домен в течение часа будет автоматически привязан к сайту вашей компании.

Как влияет изменение названия домена сайта компании на индексацию и рейтинг сайта компании в Google, Яндекс и др. поисковых системах?

При смене домена вашего сайта, например при его переименовании или во время перехода на использование внешнего домена вида «company.com», переиндексация ссылок на новом домене в поисковых системах происходит не сразу, а за некоторый период времени (до нескольких недель). При смене домена сайта компании вам необходимо быть готовыми к тому, что в течение некоторого времени качество обнаружения вашего сайта в поисковых системах может несколько снизиться. Как правило, все показатели посещаемости полностью восстанавливаются через некоторое время (до нескольких недель) после перехода на использование нового доменного имени.

После переименования домена вашей компании или после подключения внешнего домена, со старого адреса сайта будет установлена автоматическая переадресация на новый адрес. Это перенаправление будет действительно в течение 30 дней и поможет поисковым системам быстро переиндексировать ваш сайт на новом домене.

Переадресация в течение 30 дней нужна, чтобы все поисковые системы успели переиндексировать сайт на новом домене. В течение этого периода времени при переходе на товар/услугу по старой прямой ссылке или по ссылке из поисковых систем, потенциальный покупатель будет автоматически перенаправлен по новому адресу на нужную товарную позицию.

С течением времени проиндексированные на старом домене страницы удаляются из индекса поисковых систем, а новые страницы будут индексироваться уже на новом домене компании.

Как быстро будет переиндексирован сайт при смене домена?

Обычно переиндексация сайта после смены домена занимает от 1 дня до нескольких недель. Повлиять на период переиндексации вашего сайта поисковыми системами мы не можем.

Что сделать, чтобы сайт компании на новом домене быстрее переиндексировался?

Если вы ранее уже регистрировали домен в поисковых системах и подтверждали права на сайт, после смены домена вам надо подтвердить права и на новый домен. Для этого вам нужно использовать «Инструменты веб-мастера». Более подробно об этом смотрите в документе «Инструменты вебмастера».

При смене домена система автоматически отправляет запрос на переиндексацию всех страниц сайта на новом домене в поисковые системы (Google ping, Яндекс ping). Если ваш сайт после смены домена долго не появляется в индексе поисковых систем, вы можете повторно отправить эти запросы самостоятельно.

После смены домена и подтверждения прав на новый домен в GWT (Google webmaster tools) можно воспользоваться инструментом смены адреса — «Изменение адреса».

Изменение адреса  

После перехода в данный пункт меню необходимо будет выбрать домен, на который сменился адрес.

Дополнительно информация по смене домена есть в разделе помощи для вебмастеров https://support.google.com/webmasters/answer/83105?hl=ru

Менять или не менять доменное имя сайта?

Если ваш сайт хорошо проиндексирован поисковыми системами и имеет высокий рейтинг ТИЦ и PR, мы не рекомендуем менять доменное имя сайта. Проверить индексацию и PR сайта вы можете самостоятельно, используя простой и наглядный инструмент «PR-CY».

Настройка DNS

DNS связывает доменные имена с цифровыми адресами. В первую очередь эта система призвана облегчить поиск Интернет ресурсов и дает возможность покупателю найти ваши товары и зайти на ваш сайт.

В блоке «DNS-записи» по умолчанию добавлены 5 записей, которые нельзя отредактировать или удалить.

Для добавления других DNS-записей выполните такие действия:

1. Нажмите кнопку Добавить другой способ.
2. В окне «Новая DNS-запись» заполните поля «Имя», «Тип записи», «Назначение» нужными значениями.
3. Нажмите кнопку Сохранить в окне «Новая DNS-запись».
4. После добавления всех нужных DNS-записей сохраните изменения.

Изменения вступают в силу на протяжении 1-2 часов.

Добавленные пользователем  DNS-записи можно редактировать и удалять с помощью кнопок в строке записи.

Описание полей DNS-записи

Поле «Имя» позволяет ввести имя, для которого будут указаны DNS-записи.

В поле «Тип» следует указать тип используемой записи. Возможные варианты записей:

• A — используется для указания соответствия имени хоста IPv4-адресу.
• AAAA — используется для указания соответствия имени хоста IPv6-адресу.
• MX — используется для указания почтового сервера для доменного имени.
• CNAME — используется для перенаправления имени хоста на другой хост.
• TXT — поле необходимо для указания дополнительной текстовой информации, которую хочет сообщить владелец домена.
• SRV — используется для указания сервера, предоставляющего услуги определенной службы. Запись используется такими протоколами как XMPP(Jabber), SIP, LDAP.

Поле «Назначение»:

• Для A-записи указывается IPv4-адрес сервера, на который должно ссылаться доменное имя.
• Для AAAA-записи указывается IPv6-адрес сервера, на который должно ссылаться доменное имя.
• Для MX-записи указывается имя почтового сервера. В случае, если вы прописываете имя полностью, в конце нужно обязательно поставить точку!
• Для CNAME-записи указывается имя хоста, на которое устанавливается перенаправление
• Для SRV-записи указывается строка вида «приоритет вес порт значение», где приоритет, вес и порт должны состоять только из цифр, а значение — полное имя хоста с точкой на конце.
• Для TXT-записи указывается произвольная текстовая строка.

Компания — Имя компании

Агентство недвижимости «Дельта-Риэлти» основано в 1999 году. 18 лет успешной работы на рынке недвижимости создали агентству добрую репутацию среди клиентов и партнеров. На сегодняшний день команда сотрудников АН «Дельта-Риэлти» представляет собой коллектив единомышленников, которые считают, что рынок недвижимости в стране и в Омске должен быть цивилизованным и все действия продавцов, покупателей и риэлторов должны регламентироваться законом.

Главными принципами работы нашего агентства является забота об интересах клиента, индивидуальный подход и профессионализм в сфере операций с недвижимостью.

Преимущества работы с АН «Дельта-Риэлти»:

• Наши объекты всегда обеспечены броской и содержательной рекламой во всех профессиональных изданиях по недвижимости, в интернете и наружных рекламных носителях;
• Сайт компании предоставляет доступ ко всем актуальным предложениям по продаже, покупке и аренде недвижимости. На нашем сайте всегда доступная, актуальная и достоверная информация. При помощи онлайн-формы Вы можете оперативно задать вопрос специалисту или оставить заявку на недвижимость;
• Мы развиваем партнерские отношения с ведущими банками: Сбербанк, ВТБ24, Россельхозбанк, Абсолют Банк и др. Это сотрудничество позволяет предлагать нашим клиентам выгодные условия, специальные программы и уникальные предложения.

Мы предоставляем следующие виды услуг:

• покупка, продажа объектов недвижимости;
• обмен и приватизация;
• оформление в собственность объектов любой сложности;
• все операции с земельными участками;
• согласование перепланировок любой сложности;
• ипотечное кредитование;
• подбор и сопровождение всех видов сделок;
• приобретение жилья с использованием материнского капитала и военного сертификата;
• бесплатные консультации;
• подготовка договоров для Росреестра;

Будем рады видеть Вас в числе наших клиентов!

«АльфаСтрахование-ОМС»: новое имя компании «Югория-Мед»

          Спешим сообщить Вам, что ОАО СМК «Югория-Мед», осуществляющая свою деятельность в Тюменской области, завершив юридические процедуры по присоединению, с 03 мая 2017 года продолжит свою работу на территории Тюменской области уже в качестве компании  «АльфаСтрахование-ОМС».

          Медицинские полисы, выданные ранее компанией «Югория-Мед» своим клиентам, остаются действительными и не требуют дополнительной отметки  или замены после перехода компании под бренд «АльфаСтрахование-ОМС». Все адреса пунктов выдачи полисов и офисов компании останутся прежними. ООО «АльфаСтрахование – ОМС» с 03.05.2017г. является полным правопреемником всех прав и обязанностей «Югория-Мед».

         Наша компания обслуживает  почти 800 000  человек в  Тюменской области. До присоединения к  Группе «АльфаСтрахование» в 2015 г. компания проделала огромную работу, став важным игроком рынка обязательного медицинского страхования и построив действительно социально-ответственный бизнес. Общее число застрахованных по ОМС в «АльфаСтрахование-ОМС» достигло 15 000 000 человек. Каждый десятый россиянин под нашей надежной защитой.

         Дальнейшая работа на территории Тюменской области теперь уже как компании «АльфаСтрахование – ОМС»  – позволит нам в полном объеме использовать лучшие практики и наработки всей команды медицинской страховой компании, ресурсы федеральной группы и 25-летний опыт работы «АльфаСтрахование» на региональных рынках.

          Продолжая выполнять обязательства по развитию социальной защищенности населения, «АльфаСтрахование-ОМС» поможет еще больше усилить позиции на федеральном рынке обязательного медицинского страхования и расширить региональное присутствие.

          Сегодня «АльфаСтрахование-ОМС» — одна из крупнейших страховых организаций на федеральном рынке обязательного медицинского страхования. В 2016 г. ведущее российское рейтинговое агентство RAEX («Эксперт РА») подтвердило для «АльфаСтрахование-ОМС» рейтинг А++, который характеризуется как «исключительно высокий уровень надежности и качества услуг». Ежегодно компания обрабатывает 3 млн. обращений застрахованных граждан. Лицензия компании ОC № 0193-01 ЦБ РФ на оказание страховых услуг в сфере ОМС выдана бессрочно и позволяет осуществлять деятельность в 55 субъектах федерации.

Дополнительную информацию вы можете уточнить на нашем сайте alfastrahoms.ru   

Страховые представители компании готовы ответить на ваши вопросы по бесплатному круглосуточному телефону горячей линии 8-800-555-10-01. Звоните!

Тюменский филиал  «АльфаСтрахование-ОМС»

Вместе ради будущего!

Лучший БЕСПЛАТНЫЙ генератор бизнес-имен (мгновенные результаты, AI-Powered)

Как выбрать лучшее название компании для вашего бизнеса (советы экспертов)

Придумать идеальное название для вашего нового бизнеса может быть очень непросто. Тебе многое нужно сделать правильно.

Но без названия компании вы не сможете продвинуться дальше в этом процессе. Вы даже не сможете зарегистрировать доменное имя для своей бизнес-идеи, пока не придумаете уникальное название компании.

Использование бесплатного генератора названий компаний может быть отличным способом придумать идеальное название.Вам понадобится фирменное наименование, представляющее ваш бренд, и то, что вы сможете использовать по мере роста вашей компании на долгие годы.

Если вы используете генератор названия компании или генератор доменного имени, попробуйте эти советы ведущих экспертов по брендингу:

1. Перечислите ключевые слова, связанные с вашей бизнес-идеей

Какие слова или фразы лучше всего подходят для вашего бренда?

Если вы еще не знаете, что такое , чем будет заниматься ваш бизнес, самое время определить его.

Вы также захотите подумать хотя бы об одном из них:

• Как вы, , ведете бизнес: Быстро? Доступно? Мастерски?
• Для кого вы ведете бизнес: Малые предприятия? Занятые профессионалы? Новички?

Составьте список всех слов, которые приходят в голову. Попытайтесь придумать синонимы (родственные слова), сужая свой бренд. Например, ваш «доступный маркетинг для малого бизнеса» может стать «бюджетной рекламой для стартапов».”

Вы также можете подумать о том, какой тип бизнеса вы создаете. Возможно, вам нужно придумать название для магазина электронной коммерции с помощью WooCommerce или Shopify.

Или, может быть, вы создаете бизнес, который предоставляет офлайн-услуги, например студию йоги.

Если вы застряли, обратите внимание на названия компаний и слоганы, которые используют ваши конкуренты. Какие слова и фразы они используют, чтобы описать себя? Как названия их компаний сочетаются с их брендами?

Очевидно, что вам не следует копировать имя или слоган конкурентов, но вы можете обнаружить, что это вдохновляет вас на новую идею названия компании.

2. Придумайте множество идей для названия компании

Когда вы пытаетесь дать название своей компании, это может быть немного похоже на попытку дать имя ребенку. Вы хотите, чтобы имя было идеальным.

Но на самом деле существует множество разных названий компаний, которые отлично подойдут для вашей идеи. Не стоит зацикливаться на одном конкретном слове или фразе в своем имени, если это доменное имя недоступно.

Придумайте как можно больше возможных вариантов. Вы также можете попросить друзей или семью предложить их имена.Даже если они не придумают новое отличное название компании, они все равно могут вдохновить вас на некоторые идеи.

3. Сделайте название своей компании понятным, а не смешным

Некоторые забавные названия компаний могут вызвать смех, например, «Curl Up and Dye» для парикмахерской. Однако, если вы хотите, чтобы клиенты серьезно относились к вам и вашему бизнесу, придерживайтесь чего-то ясного.

Смешные названия компаний могут сбить с толку клиентов. Доменное имя, которое не имеет отношения к вашему бизнесу, также не поможет вашему сайту занять высокие позиции в Google.Отличное название для вашей компании должно сразу же обрести смысл.

4. Не нарушайте права других торговых марок

Если вы создаете бизнес, связанный с чьим-то продуктом или услугой, будьте особенно осторожны с тем, как вы называете свою компанию.

Например, наш сайт называется WPBeginner. Речь идет о WordPress, но мы используем «WP», а не «WordPress» в названии сайта. Это потому, что «WordPress» является зарегистрированным товарным знаком, и мы должны соблюдать правила использования логотипа и товарного знака WordPress.

При использовании генератора торговых марок избегайте использования слов, охраняемых торговой маркой. Таким образом, ни одно из предложенных вами имен не будет нарушать авторские права.

5. Думайте о бренде своей компании, а не только о ее названии

Название вашей компании — это лишь часть вашего бренда. Как название вашей компании будет сочетаться со всем остальным? У нашей дочерней компании OptinMonster, например, есть симпатичный монстр (Арчи), пережевывающий электронное письмо в логотипе.

Вы захотите подумать о своем имени, а также о возможном дизайне логотипа вашей компании, цветах бренда и многом другом.

6. Используйте генератор названия компании

После того, как вы придумали ключевые слова, воспользуйтесь нашим генератором названий компаний, указанным выше. Мы испробовали немало и считаем, что наша компания — лучший генератор названий компаний.

В отличие от других генераторов торговых марок, мы также проверяем доступность доменного имени, чтобы вы могли видеть, доступно ли соответствующее доменное имя для регистрации без каких-либо дополнительных щелчков мышью.

Все, что вам нужно сделать, это ввести 1 или 2 слова в поле выше, затем щелкнуть «Создать».

Если вам не нравится ни один из вариантов первого набора названий, попробуйте еще раз с другими ключевыми словами.

С помощью нашего генератора бизнес-имен вы можете легко щелкнуть одно из сгенерированных доменных имен, чтобы купить его. Если нужный домен недоступен, вы можете нажать на ссылку WHOIS, чтобы узнать подробности о текущем владельце.

Найти запоминающееся название для вашего бизнеса может быть очень сложно, поэтому позвольте нашему генератору названий компаний на основе искусственного интеллекта придумать для вас креативное название компании.

7. Выберите правильное расширение домена

Что делать, если вы нашли подходящее название для своей компании, но кто-то уже зарегистрировал домен .com? Может возникнуть соблазн выбрать вместо этого другое расширение домена, например .org или .net.

Это плохая идея. Клиенты, которые слышат о вашей компании от кого-то другого, возможно, из-за упоминания в социальных сетях, могут просто догадаться, что ваш домен — это .com. Вот почему мы всегда рекомендуем искать доступный домен с расширением.com суффикс.

Что делать дальше?

Теперь, когда вы выбрали название компании для своего бизнеса, следующим шагом будет создание веб-сайта. Вот несколько полезных руководств:

Наши руководства полезны для пользователей любого возраста и уровня подготовки. Однако, если вам нужна помощь, вы можете связаться с нашей командой экспертов, чтобы бесплатно настроить ваш веб-сайт.

→ Нажмите здесь, чтобы получить бесплатную настройку веб-сайта WordPress! ←

После настройки вашего веб-сайта мы также рекомендуем:

Мы надеемся, что вам пригодился наш инструмент для создания названия компании.Если да, то рассмотрите возможность подписки на наш канал YouTube и получите новые видеоуроки по WordPress. Вы также можете найти нас в Twitter и Facebook.

Психология наименования вашего бизнеса (инфографика) — Генератор бизнес-имен

Выбор отличного имени для вашей компании — важный первый шаг. Наши специалисты создали полезную инфографику о психологии идеи названия компании, чтобы вы не совершали тех же ошибок, что и другие компании. Использование этого исследования в сочетании с нашим интеллектуальным генератором бизнес-названий должно помочь вам придумать лучшую идею для названия стартапа для вашей компании.

Примечание: , если вы используете эту инфографику на своем сайте, не забудьте указать WPBeginner.

Чего вы ждете? Воспользуйтесь нашим Генератором бизнес-названий и придумайте броское название компании.

Как назвать бизнес за 5 простых шагов (2021)

Трудно добиться успеха как малому бизнесу. Чтобы создать новое предприятие и сохранить его в долгосрочной перспективе, требуется невероятный объем работы. По данным Управления малого бизнеса США, только половина всех новых предприятий с сотрудниками выживает после пятилетней отметки.

Это отрезвляющее вступление не должно вас унывать. Это просто подчеркивает важность каждого решения, которое принимает владелец бизнеса. Это тоже начинается с самого начала развития компании. Задолго до того, как вы подумаете об этапах финансирования стартапа или даже о товарах для складирования Все начинается с выбора названия вашей компании.

Выбор названия вашего бизнеса — непростая задача. Принятие неправильного названия компании означает выбор выполнить всю тяжелую работу по запуску нового бизнеса с ограниченными возможностями.

Прежде чем думать о продуктах, ценах или рекламных акциях, вы должны придумать идеальное название. Это подробное руководство поможет вам на вашем пути. Мы немного углубимся в то, что находится в названии компании. Затем мы шаг за шагом проведем вас через процесс поиска идеального варианта для вашей компании.

Почему название вашей компании так же важно, как и ее функция

Никто не собирается возводить здание на шатком фундаменте. Но именно этим вы и будете заниматься, если не дадите своему бизнесу наилучшее название.Вот три основные причины, по которым вам нужно уделить должное внимание процессу именования.

1. Это первое, что видят клиенты.

Название вашей компании имеет важное значение для вашей организации. Никакой другой актив не играет более значительной роли в производственной деятельности. Первое, что о вас узнают, — это то, как вас зовут. Как через онлайн, так и офлайн.

Название вашего бренда будет заголовком вашей рекламы. Ваше доменное имя — это то, что должны вводить потенциальные клиенты, чтобы проверить ваше присутствие в Интернете.То, что вы называете, определяет первые мысли людей о вас — и у вас есть только один шанс получить первое впечатление.

2. Он суммирует все о вашем бизнесе.

Идеальное название компании говорит о ее владельце все. Всего в нескольких словах ваше прозвище может рассказать потребителям то, что им нужно знать о вас, ваших продуктах и ​​вашей компании. Более того, это может помочь убедить их в том, что вы их компания.

3. Это ваше уникальное положение в вашей отрасли.

Если вы не являетесь архи-новатором, который изобрел свою собственную нишу, у вас будут конкуренты. Это те надоедливые компании, которые тоже нацелены на вашу целевую аудиторию.

Ваше имя — это ваше заявление о намерениях и первый шаг к созданию вашей уникальной позиции в вашей области. Лучшие названия компаний помогают брендам выделиться из толпы. Они обозначают доверие, авторитет и опыт в любой отрасли. В нескольких коротких словах они говорят потребителям, что им следует ожидать обслуживания клиентов мирового класса.

5 шагов к названию вашего бизнеса

Теперь вы знаете, почему хорошее название компании необходимо, и вы захотите узнать, как его найти. Следующие пять шагов дадут вам наилучшие шансы придумать отличное название компании с первого раза.

1. Проведите мозговой штурм по названиям компаний.
2. Составьте список лучших имен.
3. Следуя правилам наименования для бизнес-структуры.
4. Проверьте, доступно ли название компании.
5. Зарегистрируйте название своей компании.

Мозговой штурм названий компаний

Процесс присвоения названия вашей компании должен начинаться как творческий. Прежде чем вы сможете перейти к идеальному имени, вам нужно придумать несколько вариантов. Сядьте — один или с доверенными советниками — и позвольте этим сокам течь. Есть множество способов заставить свой разум действовать:

1. Сделайте дамп слов.

Название вашей компании должно сообщать потенциальным клиентам все, что им нужно знать о вашей фирме. Итак, почему бы не начать с того, чтобы записать все слова, которые вы можете придумать, которые имеют отношение к вашему бренду и отрасли? Это часто называют «свалкой слов».

Не используйте аналитические данные на этом этапе. Просто запишите все, о чем вы думаете. Выделите себе от 20 минут до часа и постарайтесь не переставать писать в это время. В конце вы получите целый ряд слов и фраз, относящихся к вашему новому бизнесу.

2. Используйте тезаурус.

Этот следующий шаг может показаться нелогичным, но придерживайтесь его. Теперь вы собираетесь взять свой длинный список слов и дополнить его. Это гарантирует, что вы не оставите камня на камне в поисках идеального названия компании.

Возьмите каждое слово и найдите синонимы или связанные термины с помощью тезауруса. Когда вы найдете что-то еще, чего еще нет в вашем списке, добавьте их. На этом этапе не нужно быть слишком разборчивым, но если есть какие-то вещи, которые явно не актуальны, вы можете пропустить их. Теперь у вас есть обширный список слов, по которым можно найти название своей компании.

3. Используйте генератор имен.

Технологии могут помочь вам на следующем этапе мозгового штурма. Попытки найти лучшие новые имена — не редкость.Вот почему существует множество генераторов названий компаний, которые могут вам помочь. Они существуют, чтобы помогать как устоявшимся фирмам, так и цифровым кочевникам найти лейблы, которые им больше всего подходят.

Эти инструменты позволяют вставить несколько слов в диалоговое окно и создать целый ряд идей для названия компании. Вот несколько генераторов названий компаний на выбор:

• Namesnack.com — Namesnack.com — «бесплатный генератор названий компаний №1». Вы вводите ключевые слова и за секунды получаете более 100 возможных названий компаний.Более того, генератор отображает доменные имена, доступные для каждого варианта.
• Name Mesh — еще один отличный генератор бизнес-имен, Name Mesh в основном ориентирован на доменные имена. Тем не менее, вы все равно можете использовать его для названия своей компании.
• Wordoid. Если вы ищете отличительное имя, попробуйте Wordoid. Этот инструмент помогает разработать выдуманные, но броские и значимые термины для использования в качестве названия компании. Он также связан с фирмой, занимающейся хостингом доменов GoDaddy, чтобы упростить покупку доменного имени, если вы хотите.

Составьте список лучших названий компаний

Используя дамп слов и генератор названий компаний, вы можете создать длинный список идей для названий компаний. Использование более чем одного из перечисленных выше инструментов может дать вам более разнообразный выбор.

Именно на этом этапе вы можете начать использовать свой инстинкт и вкус. Если вы категорически ненавидите идею названия компании, вычеркните ее из своего списка. Если вариант кажется слишком похожим на название существующей фирмы, сделайте то же самое. Затем сегментируйте оставшиеся имена на основе следующих вопросов:

1.Имеет ли смысл название для бизнеса?

У вас, вероятно, большие амбиции в отношении вашего нового бизнеса. Возможно, вы мечтаете о мировом господстве или о диверсификации во многих нишах. Вы можете поверить, что будущее удаленной работы означает, что вы сможете работать на международном уровне. Однако, когда вы начинаете, ваше имя должно иметь смысл для вашего бренда, как сейчас. Может быть, пока отложите эти идеи насчет «Smith and Jones Global Enterprise Inc.».

Новые фирмы электронной коммерции обычно имеют довольно узкую направленность.Об этом говорят их названия. Правильное название для вашей организации — такое, которое не оставляет сомнений в умах потребителей. Если они видят вас в Google или другой поисковой системе, вы хотите, чтобы они сразу же узнали, что вы для них являетесь брендом.

2. Легко ли запомнить имя?

Великие имена запоминаются. Вы можете провести лучшую маркетинговую кампанию, и она все равно потерпит неудачу, если потребители в считанные секунды забудут название бренда, стоящего за ней. Для названия компании, которое легко запомнить, вы стремитесь к сочетанию узнаваемости и уникальности.

Придумайте длинные необычные слова для своего прозвища, и они не запомнятся покупателям. Однако будьте слишком общими, и ваша целевая аудитория может вместо этого наткнуться на конкурента. Это особенно важно, если они ищут вас в Google, смутно вспомнив рекламу, которую они видели.

3. Легко ли людям писать это имя?

Есть множество причин, по которым малый бизнес терпит неудачу. Не делайте причиной своего падения то, что ни один потенциальный клиент не может правильно ввести ваше имя в своей поисковой системе.

Вы должны сделать так, чтобы людям было как можно проще вести с вами дела. Неудобные названия компаний затрудняют поиск вашего веб-сайта. Не говоря уже о том, чтобы посещать вас в социальных сетях, отправлять вам электронные письма и многое другое.

Будьте проще. Это может даже означать несколько заниженные продажи вашей компании. Возможно, вы собираетесь специализироваться на многоканальном подборе персонала. Это здорово, но все ли ваши потенциальные клиенты знают слово «омниканальность»? В противном случае, возможно, оставьте это вне своего имени.

4. Красиво ли выглядит?

Если вы не используете разные торговые марки, вы собираетесь использовать название своей компании для многих целей. Скорее всего, он будет отображаться на вашем логотипе, в вашем маркетинге и в других фирменных материалах. Таким образом, идеальное название компании визуально привлекательно наряду со всем остальным.

Возьмем, к примеру, название «Amazon». Само слово визуально привлекательно. У него есть своего рода симметрия, приятная глазу. Затем компания могла бы развить свой всемирно известный логотип.

Соблюдайте правила именования для структуры бизнеса

До сих пор мы рассмотрели творческую сторону поиска новых имен для вашего малого бизнеса. Однако есть еще несколько практических соображений. Они во многом связаны с вашим бизнес-планом и типом бизнеса.

1. Формальные бизнес-структуры.

То, как вы структурируете свой бизнес, определяет, каким правилам именования вы должны следовать. Существуют более строгие правила для фирм с этими двумя формальными структурами:

• Общества с ограниченной ответственностью (ООО)
• Корпорации с ограниченной ответственностью

Корпорации с ограниченной ответственностью

Создание магазина в качестве ООО является обычным выбором для владельцев малого бизнеса. .Эта структура помогает защитить личные активы, если компания столкнется с судебным иском.

Если вы структурируете свою компанию как ООО, существуют особые правила именования предприятий. Они различаются от штата к штату, но есть несколько, которые применимы практически везде.

Во-первых, названия компаний должны включать фразу «общество с ограниченной ответственностью» или одно из сокращений «LLC» или «L.L.C». Также запрещено называть компанию таким образом, чтобы ее можно было спутать с государственным учреждением. Наконец, вам может потребоваться дополнительное разрешение и особые меры, чтобы использовать определенные слова.К ним относятся такие вещи, как «Университет», «Банк» и «Прокурор».

C-Corporation

C-корпорация — более сложная организация, чем LLC. Он идет дальше для защиты личных активов владельца бизнеса и часто имеет акционеров, должностных лиц и многое другое. Опять же, существуют правила на уровне штата для наименования этого типа компаний.

Самым распространенным требованием является то, что название компании должно включать одну из четырех фраз. Это «корпорация», «компания», «инкорпорация» или «с ограниченной ответственностью».Сокращения терминов — например, корп. — тоже разрешены.

И снова ваше имя не может походить на имя государственного органа. Наконец, любое прозвище должно отличаться от существующих в вашем штате организаций.

2. Неформальные бизнес-структуры.

Многие стартапы выбирают менее формальную структуру бизнеса. Если вы работаете в компании из одного или двух человек, вы, скорее всего, создадите индивидуальное предприятие или партнерство. Для такого рода бизнеса существует меньше правил.Однако это не значит, что их нет.

Индивидуальное предприятие

Существует одно кардинальное правило для наименования ИП. То есть ваша фирма должна работать под фамилией своего владельца, то есть вас. Однако вы можете торговать под отдельным брендом, если подаете заявку на DBA.

DBA означает «ведение бизнеса как». Вот как вы можете торговать под официальным, легальным брендом, который является не просто вашей фамилией.

Партнерство

Партнерство аналогично индивидуальному предпринимательству.Единственная разница в том, что у них два или более владельцев, а не один. Еще раз, зарегистрированные названия партнерств должны включать фамилии этих владельцев. Подача заявки на DBA — это то, как вы можете торговать под другим именем.

Проверьте, доступно ли название компании

Все становится интересно. Вы сократили свой список хороших бизнес-названий до нескольких отличных альтернатив. Вы изменили их, чтобы они соответствовали правилам вашей бизнес-структуры. Пришло время проверить, доступны ли варианты вашего имени.

1. Доступность домена.

Каждой компании необходимо присутствие в Интернете. Это не просто то, о чем должны думать бренды электронной коммерции. В идеале вы хотите, чтобы ваше доменное имя совпадало с названием вашей компании или было как можно ближе.

Вот почему вы должны выполнить поиск доступности домена. Есть множество инструментов, которые помогут вам в этом. Генераторы названий компаний, о которых мы упоминали ранее, — хорошее место для начала. Как только вы нашли идею названия компании с доступным доменом dot com, вы можете переходить к следующему шагу.

2. Поиск в федеральных записях о товарных знаках.

После того, как вы убедились в доступности домена, нужно выполнить еще одну проверку. Вы должны выяснить, не зарегистрировал ли кто-то свой товарный знак название вашей компании. К счастью, это просто.

Все, что вам нужно сделать, это зайти в электронную поисковую систему США по товарным знакам (TESS). Оказавшись там, вы вводите название своей компании. Специализированная поисковая система выполняет поиск по товарным знакам и сообщает вам, доступен ли ваш выбор.

Зарегистрируйте название своей компании

Мы, наконец, достигли пятого шага нашего пятишагового руководства по названию компании.Это означает, что пора зарегистрировать выбранное название компании. Этот процесс состоит из двух основных частей:

Регистрация должна быть простой. Это при условии, что вы соблюдаете правила своей бизнес-структуры и проверяете товарные знаки. В первую очередь дела идут на государственном уровне. Вы можете подать учредительный договор в соответствующие государственные органы. Однако, если вы хотите зарегистрировать торговую марку на название своей компании, вы должны подать заявку в Ведомство США по патентам и товарным знакам.

Как только вы выберете название своей компании, зацепите как можно больше релевантных доменов. Есть множество регистраторов доменов на выбор, в том числе GoDaddy и другие. В конечном итоге вы можете использовать только домен dot com с точным названием вашей компании. Однако владение другими подобными альтернативами не позволяет другим покупать их.

Рекомендации по выбору названия компании

Выполните описанные выше шаги, и вы выберете идеальное название компании. Однако прежде чем приступить к процессу, давайте вспомним некоторые важные факторы, о которых следует помнить.

1. Разберитесь в своем бизнесе.

Как и многие другие бизнес-процессы, присвоение имен требует твердого понимания вашей компании. Выбранный вами ярлык должен быть значимым и отражать пользу, которую предоставляет ваша фирма. Постарайтесь помнить об этом на всех этапах поиска и уточнения вариантов названия компании.

2. Используйте описательные слова.

Отличный способ передать это значение, о котором мы упоминали выше, — это описательные слова. Подумайте о том, чтобы включить такое слово в название вашей компании.Например, включение таких терминов, как «мгновенный» или «быстрый», может быть вариантом для фирм, стремящихся к быстрому обслуживанию.

3. Будьте буквальными.

Вы хотите проявить творческий подход при выборе названия своей компании. В конце концов, уникальность важна. Однако не заставляйте потенциальных клиентов слишком усердно работать, чтобы понять, что вы делаете. Они должны понять, что вы можете дать, просто прочитав свое имя.

4. Выберите стиль имени.

Не существует твердого правила, определяющего стиль названия компании, который лучше всего работает.Однако есть несколько проверенных и надежных вариантов, из которых можно выбрать:

• The Literal — Само определение простоты. Этот тип фирменного наименования точно отражает то, чем занимается фирма. Подумайте о «жареной курице по-Кентукки».
• Имя владельца. Некоторые компании продолжают использовать имя основателя или владельца в качестве своей торговой марки. Это особенно распространено в сфере финансов, например, в JP Morgan.
• Акроним. Выбор набора инициалов — еще одна популярная тактика бизнес-именования.Это может помочь потенциальным клиентам запомнить более развернутый заголовок, но вместо этого часто используется. Подумайте об AT&T.
• Несвязанные — Иногда фирмы выбирают совершенно несвязанное слово в качестве своего названия. Это рискованно, но имеет много плюсов. Некоторые из крупнейших торговых марок теперь более тесно связаны со своими компаниями, чем их первоначальное значение. Возьмем, к примеру, Apple, Google, Amazon и Twitter.

5. Избегайте трудных для написания имен.

Потенциальные клиенты должны использовать название вашей компании.Им нужно ввести его, чтобы перейти на ваш сайт или отправить вам электронные письма. Не усложняйте им жизнь, выбирая трудную для произношения альтернативу.

Упрощение также позволяет избежать опасности неправильного написания визитных карточек, товаров и т. Д. В будущем.

6. Расскажите историю.

Название вашей компании может дать возможность рассказать историю. В нескольких коротких словах вы можете кое-что рассказать об идеале и происхождении вашей компании. Вы можете подумать, например, о таком названии, как «Ma’s Old Fashioned Pizza Company».Хотя, наверное, не так уж и банально.

7. Получите отзыв о названии.

Обратная связь важна во многих сферах бизнеса. Несмотря на то, что вам нужно взять на себя ответственность за присвоение названия своей фирме, участие извне по-прежнему имеет жизненно важное значение. Выбирая название вашей компании, ищите как можно больше других мнений. Не ограничивайте это только друзьями и семьей. Постарайтесь провести надлежащее маркетинговое исследование вашей целевой аудитории.

8. Не будьте слишком узкими.

Выбранный вами лейбл должен сообщать потенциальным клиентам, что вы предлагаете.Однако вы не хотите недооценивать себя. Не выбирайте слишком конкретное или узкое название. Если ваше имя предполагает, что вы продаете только один продукт, покупатели, ищущие что-то еще, вас не обратят.

9. Будьте осторожны с географическими названиями.

Гордиться своим городом или штатом — это нормально. Однако имейте в виду, что включение этих мест в название вашей компании рискованно. Это может отпугнуть возможных клиентов за пределами штата, которые могут ошибочно полагать, что вы не будете их обслуживать.

10.Выберите масштабируемое имя.

Масштабируемость применима не только к миграции в облако или другой цифровой трансформации. Это тоже должно сыграть роль в выборе имени.

Поиск имени — это не только настоящее, но и будущее. Выберите прозвище, которое будет расти вместе с вашим бизнесом. Что-то вроде «12-й и 3-й пекарни» отлично подходит для компании с одной торговой точкой в ​​этом месте. Однако в этом будет гораздо меньше смысла, если вы расширяете и открываете больше магазинов.

4 интересных названия компаний в электронной коммерции

Мы подошли к концу нашего подробного руководства о том, как назвать бизнес. К настоящему времени вы узнали, о чем думать и какие шаги предпринять, чтобы создать идеальное имя. Вам также может казаться, что вы испытываете небольшую информационную перегрузку.

Чтобы помочь вам прояснить ситуацию, давайте оставим теорию позади. Ниже приведены некоторые реальные предприятия электронной коммерции с великими именами. Глядя на эти названия компаний и на то, что делает их уникальными, вы должны окончательно вдохновиться.

1. Бон Бон Бон.

Bon Bon Bon — кондитерская компания из Мичигана. Их торговая марка — идеальный пример того, как простое название может поразить многие из обсуждаемых нами вопросов. Быстро прочитав название, вы узнаете, что продает компания. Более того, любой, кто владеет базовым французским языком, также думает, что его продукция будет «хорошо хорошо хорошей».

Хорошо используются и аллитерация, и повторение. Это помогает сделать имя запоминающимся и означает, что оно отлично выглядит как часть логотипа или фирменного материала, как вы можете видеть выше.

2. Нора.

Наш второй пример показывает, как, казалось бы, несвязанное слово может создать отличное имя. На первый взгляд, «Burrow» не кажется очевидным ярлыком для интернет-компании, производящей диваны.

Однако углубитесь, и вы увидите гения. Идея бренда — предложить идеальную мебель для современного дома. Их цель — предоставить покупателям возможность построить уютное и безопасное место для жизни.

Похоже на нору животного, правда? Возможно, вы не сразу поймете это, но именно эту идею вызывает название.Это потрясающий брендинг, который работает тонко и эффективно.

3. Блаженство.

Не все великие имена начинаются с B, но наш третий пример тоже. Bliss — это бренд средств по уходу за кожей лица и тела. Название их компании многое говорит о фирме всего пятью буквами.

Покупка средств по уходу за кожей — это зачастую просто побаловать себя. Слово «Блаженство» сразу передает это. Более того, это простое прозвище хорошо сочетается с тем фактом, что все продукты, производимые брендом, не содержат жестокого обращения.

Наконец, слово «Блаженство» само по себе привлекательно. Это выглядит хорошо записанным. Более того, когда вы это слышите, это создает положительные связи. Блисс, звучит как поцелуй, может быть, я получу такой со светящейся кожей.

4. Плита Solo.

Solo Stove — идеальное название компании благодаря тому, насколько хорошо она рассказывает историю. Прочитав всего два слова, вы узнаете, что продает компания и какую проблему она решает.

Вы не ищете фирму, продающую духовки для вашей кухни; их печи «одиночные».Вы сразу понимаете, что именно здесь, если вам нужна походная печь или уличный гриль.

Возможность выразить смысл существования вашего бренда в двух словах — это мечта при поиске идей для названия компании. Более того, Solo Stove делает это под псевдонимом, который также является удовлетворительно аллитерационным и визуально привлекательным.

Заключение

Итак, что в имени? Как оказалось, чертовски много. Название вашей компании — это ваша первая точка контакта с потенциальными клиентами. Это первое, что они узнают о вас.Произвести плохое первое впечатление, и к нему трудно прийти в себя.

Великое имя говорит о многом. Чтобы найти то, что подходит вашему бизнесу, вам нужно уделить процессу время и усилия, которых он заслуживает. Проведите мозговой штурм по каждому термину и фразе, относящимся к вашему бренду. Используйте тезаурус, отзывы и генераторы названий компаний, чтобы составить короткий список идей.

Отсюда следует учитывать правила структуры бизнеса, существующие товарные знаки и доступность домена. Это покажет вам идеи названия компании, из которых вы должны выбрать.Сделайте свой окончательный выбор, зарегистрируйте его и связанные с ним домены, и вы буквально начинаете заниматься бизнесом.

Название вашей компании имеет значение… Лот

Название вашей компании имеет значение… много

Многие люди, которых я считаю отличными основателями и инвесторами, считают, что название вашей компании не имеет значения.

К сожалению, они ошибаются. Для них это слепое пятно.

Хорошее название компании может поднять вам настроение.

Я осознал силу названий компаний, когда в 1999 году мы напортачили с названием моего стартапа.Мы назвали это Emode, которое, оглядываясь назад, было трудно написать, невозможно запомнить, и имя было датировано в течение 24 месяцев. С помощью коучинга мы изменили его на Tickle. Трафик вырос на 30%, о нас начали писать журналисты, наши рекламные расходы стали на 20% эффективнее, и никто не забыл наше имя.

Более того, до смены названия у нас было предложение о приобретении за 45 миллионов долларов. Всего через четыре месяца после смены названия мы получили предложение на 110 миллионов долларов. Смена названия положила начало ряду изменений в том, как клиенты воспринимали нас и реагировали на нас, как инвесторы и покупатели думали о нас и, в конечном итоге, как мы думали о себе.Сила языка повысила нашу оценку в 2,5 раза.

Великое имя не гарантирует успеха. Но это может иметь огромное влияние. Это как руль на лодке, незаметно управляющий вашей компанией.

Рассмотрим другие примеры:

• С новообретенным просветлением я увидел похожую вещь в битве первых поисковых систем. Я был сотрудником Battery Ventures, когда компания инвестировала в InfoSeek, первый U.С. поисковик. InfoSeek редко привлекал внимание прессы или потребителей, даже несмотря на то, что у них был лучший продукт. Проще говоря, об Yahoo было на порядки интереснее говорить. И цифры это показали. InfoSeek в конечном итоге был продан за 72 миллиона долларов, а Yahoo достигла пика в 120 миллиардов долларов. Именно тогда я начал писать руководство для наименования компаний — во многих случаях то, что мы называем вещами, равно или более важно, чем то, как мы их создаем.
• Мой партнер Пит Флинт был основателем и генеральным директором Trulia.Его крупнейшим конкурентом был Zillow. Он сказал, что имя Zillow лучше, чем у Трулии, поэтому его битва всегда была тяжелой. Хотя Trulia объединилась с Zillow в результате сделки на 3,5 миллиарда долларов, Пит считает, что его шансы на победу над Zillow были бы еще выше, если бы он выбрал более сильное имя.
• В мае 2007 года я написал в блоге сообщение под названием «Твиттер, отличное вложение для кого-то». Я сказал, что есть две причины, по которым Twitter будет иметь большое значение, и одна из них заключалась в том, что «они прибили имя». Уже тогда было ясно, что название Twitter и языковое соглашение о «твиттере» были большим активом, обеспечивающим поддержку компании.Насколько это имело значение? Я считаю, что это имело большое значение.

Когда вас нет в комнате, люди передают название вашей компании. Он говорит за вас, когда вас нет рядом.

Почему имя так важно?

Это психологическое.

Люди часто не осознают, какое влияние на них оказывает ваше имя. Какие эмоции это вызывает у них. Считают ли они вас сильным, заслуживающим доверия, дружелюбным или дорогим. Он устанавливает ожидания вашей компании в мгновение ока.И первое впечатление сложно изменить. И положительные, и отрицательные.

Неправильное название компании может вас сорвать.

Вы можете уничтожить себя с плохой репутацией. В случае с Bodega на прошлой неделе выяснилось, что сочетание их имени, основателей и способа, которым они спроектировали и позиционировали продукт, были факторами. Это может или не может потопить компанию, но определенно усложнило им задачу.

Hunter Walk of Homebrew — инвестор в Bodega.Он очень внимательный человек. На прошлой неделе он размышлял о том, почему он не увидел этого удара против Bodega.

Наша интерпретация состоит в том, что немногие люди ценят истинное влияние названия компании на ее продукты, обмен сообщениями и позиционирование.

Противоречие с Бодегой дает основателям окно в скрытую правду — название вашей компании имеет большое значение. Мои партнеры и я воочию убедились — как предприниматели, а теперь и инвесторы — что имена подобны рулям на лодке. Под поверхностью они незаметно определяют направление позиционирования, обмена сообщениями и даже продуктов вашей компании.

Язык — это человеческая ОС. Язык должен быть в наборе инструментов вашей компании с самого начала.

У Кремниевой долины давно есть любовь к инженерному делу, и не зря. Тем не менее, в то время, когда наше программное обеспечение затрагивает все аспекты человеческой жизни, для лучших основателей стартапов было бы разумно начать обращать внимание на язык как на отправную точку всего, что они создают, потому что реакция на язык — это фундаментальный закон того, как люди Работа.

Это верно для компаний, ориентированных на бизнес, а не только для компаний, ориентированных на потребителей.Такие компании, как Domo, SkyMind, Jiff, Datadog и Slack, получили большое преимущество в корпоративной сфере, имея запоминающиеся, понятные и запоминающиеся имена. Не так много для InsightSquared, WellTok и HipChat, их конкурентов.

Изменение названия вашей компании — огромный рычаг, и его следует использовать чаще, чем есть на самом деле.

50% компаний на ранней стадии развития, с которыми мы работаем в NFX, меняют свое название после того, как мы инвестируем. Почему? Во-первых, потому что им показали силу наименования и способы переименования.Во-вторых, это имеет смысл, когда они меняют свой бизнес или целевых клиентов. В-третьих, они хотят дать своим командам новый старт с проясненной миссией, а смена названия помогает закрепить этот сдвиг в их командах.

Вы можете выбрать название компании, которое возвышает вас, калечат или не оказывает никакого влияния. Так почему бы не вооружиться преимуществом с самого начала?

Как правильно составить название вашей компании: У нас есть восемь руководящих принципов, которыми мы делимся с нашими компаниями.Пять, которые вы должны знать сейчас:

1) Памятный

2) Возможность заклинания

3) Избегайте описательной информации, такой как HipChat, DailyBooth, Excite или MySpace

4) Будьте дружелюбны, как WorkDay, SurveyMonkey, PayPal и Google

5) Быть немного спорным — это нормально. Великолепное имя может неправильно поразить 10% людей, например Tickle, Banana Republic, Monster или Virgin.

Как назвать свой бизнес?

Как часто вам приходится объяснять друзьям или семье, что такое Target, когда вы говорите, что хотите туда пойти? Или когда вы идете выпить кофе в Starbucks? Наверное, никогда.Почему? Потому что эти сильные названия компаний стали нарицательными, отчасти из-за самих названий.

«Выбор названия вашей компании — одно из наиболее важных решений, которые вы можете принять. Это не только имя, которое будет фигурировать во всех юридических документах, но и имя, по которому общественность будет вас знать, и часть вашего — сказал Рекс Фрейбергер, генеральный директор Gadget Review.

Что отличает хорошее название компании?

Хорошее название компании короткое, приятное и запоминающееся.В идеале он слабо связан с вашим продуктом или услугой или усиливает послание вашего бренда.

«Хорошие названия компаний вызывают чувство доверия, позволяя целевому клиенту быстро и легко идентифицировать ваши услуги», — сказал Энтони Бэббит, бизнес-консультант. «В эпоху телефонных справочников люди использовали сантехнические услуги AAA, чтобы быть первым перечислением на желтых страницах под сантехникой. Эти уловки не работают так хорошо сегодня, когда люди полагаются на Google».

Когда дело доходит до поисковых систем, сосредоточьтесь на ключевых словах

Любой, кто выполнял поиск в Google, знает, что чем точнее будет ваш поиск, тем больше результатов вы получите.Но что, если вы ищете продукт или услугу? Названия компаний очень важны для этого типа поиска.

«Когда мы говорим [о] поисковых системах, даже несмотря на то, что некоторые общие термины уже имеют некоторый поисковый потенциал, существует вероятность того, что название может ввести Google в заблуждение (с точки зрения намерений посетителей, ищут ли они бренд или что-то еще ?), так что об этом тоже стоит подумать, — сказал Милош Мудрич, основатель SEO Brainiac. «На мой взгляд, Coca-Cola звучит лучше, чем« черная газировка », поэтому я бы не стал выбирать общее название.»

Вот еще несколько вещей, которые следует учитывать при выборе названия компании, поскольку оно связано с SEO:

• » Это может быть очень важно для правильной категоризации вашего бизнеса. Вы не найдете много компаний, занимающихся водопроводом или отоплением / кондиционированием воздуха, в разделе поисковых систем, посвященном ресторанам, — пояснил Бэббит. — Поисковые системы предоставляют результаты на основе близости к клиентам, поэтому местоположение становится более важным ».
• «Доменное имя более важно для SEO. Например, вы можете добавить надстройку, чтобы помочь с целями SEO», — сказала Дженна Джексон, консультант по маркетингу и брендингу в Squadhelp.«Tesla была на TeslaMotors.com до покупки Tesla.com».
• «Выберите имя, которое включает жизненно важные ключевые слова. Когда люди ищут вашу услугу или продукт, ключевые слова в названии вашей компании — отличный и легкий способ повысить ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем», — сказал Брайан Патрик, генеральный директор Pest Strategies. «Малые предприятия не могут позволить себе роскошь создавать стилизованные названия, которые помогают им выделиться среди конкурентов. Вместо этого малым компаниям следует выбирать имена, которые дают им преимущество в борьбе с конкурентами в рейтингах поисковых систем.«

Ксавье Моралес, генеральный директор Secure Your Trademark, сказал, что поисковая оптимизация — это поиск по правильным поисковым запросам.

«Если вы назовете себя в честь чего-то очень популярного, например, достопримечательности, это всегда будет превосходить вас по рейтингу», — сказал Моралес. «Amazon, наконец, обогнала тропические леса Амазонки и заняла первое место, но для этого потребовался бюджет размером с Amazon».

Стратегии создания торговых марок

При выборе лучшего бренда для вашего бизнеса подумайте, хотите ли вы включать бизнес-структуру в название бренда.Например, General Motors обычно носит название GM, но официально производитель автомобилей называется General Motors Corporation.

Если вы являетесь индивидуальным предпринимателем или независимым подрядчиком, ваши возможности ограничены в отношении торговых марок, если вы не подадите дополнительные документы. Согласно Legal Zoom, ваша компания должна быть официально названа вашим именем. Однако вы можете выбрать другую торговую марку после заполнения документов, известных как форма администратора базы данных. DBA означает «вести бизнес как». Для всех других типов бизнеса торговая марка по умолчанию будет соответствовать юридическому названию их компании, если администратор базы данных не подан.

Хотя компания может иметь одно юридическое название, она может иметь несколько торговых марок. Иногда это стратегия розничных сетей. Например, если компания продает одежду, у нее могут быть магазины, представляющие разные ценности или покупателей, и давать им соответствующие названия. Например, Gap продает товары более высокого класса под брендом Banana Republic и доступные вещи под брендом Old Navy. Pottery Barn — еще одна компания с несколькими брендами, включая PB Teen и Pottery Barn Kids, которые предлагают мебельные аксессуары для детей и подростков.Кроме того, Pottery Barn владеет торговыми марками своей организации Williams Sonoma.

Хорошее название компании отражает 8 ключевых элементов

Другие факторы, помимо потенциала поисковых систем, которые формируют хорошее название компании, включают:

• Отражение приоритетов клиентов: « Honest Auto Repair отражает людей, желающих избежать ограбления механика. Deal on Wheels Auto Sales отражает желание клиентов получить выгодную сделку. улучшение «, — объяснил Бэббит.«Все эти имена также позволяют узнать, на чем сосредоточен бизнес».
• Постоянство: «Найдите [имя], которым вы можете быть счастливы сегодня, завтра и через 20 лет. Потренируйтесь брать трубку 20 раз и отвечать:« Спасибо, что позвонили в компанию XYZ. Чем я могу вам помочь? »» — предложил Фрайбергер . «Это должно скатиться с языка и быть легким для понимания».
• Простота: Джексон считает, что хорошее название компании «должно отражать историю вашего бренда и быть легким в произношении, написании и запоминании.«
• Релевантность: «Сделайте это релевантным для того, что вы делаете, чтобы люди знали, что это такое, не копая слишком далеко», — сказала Джули Найгард, основательница The Chocolate Therapist.
• Связь с вашей миссией: «Выберите то, что отражает то, что вы делаете и почему», — сказал Рэй Зинн, генеральный директор Кремниевой долины и основатель Micrel (ныне Microchip Technology Inc.). «В Micrel надежность как наших продуктов, так и обслуживания клиентов стала неотъемлемой частью нашей культуры и миссии компании, поэтому создание имени, основанного на надежности, имело смысл.«
• Масштабируемость: «Это означает, что название вашей компании должно широко подходить для вашего последнего роста, а не название компании, которое ограничивает ваше восхождение на вашем рынке», — сказал Майкл Д. Браун, директор Fresh Results Institute. «Например, привязка« обуви »к названию вашей компании для модного бренда может помешать, если вы захотите в дальнейшем расширить ассортимент одежды до одежды. По сути, вам не нужно, чтобы название компании предлагало вам одну нишу для всего продолжительность вашего бизнеса.«
• Доступность в цифровом формате: «Поскольку в настоящее время почти все является цифровым, вам следует выбрать имя с доступным URL-адресом, предпочтительно с тем, который заканчивается на .com», — сказал Дэвид Льюис, основатель Kitchen Ambition.
• Универсальность: Многие эксперты подчеркивали, что название компании не должно переводить на что-то оскорбительное, смущающее или противоречащее вашим намерениям в отношении бренда. Простой поиск перевода должен дать желаемый результат.

Лучшие советы и рекомендации по выбору названия компании

• Мозговой штурм. Если вы изо всех сил пытаетесь придумать название компании, начните с перечисления на бумаге ключевых слов, которые имеют отношение к вашему бизнесу или целям компании. Вы можете перечислить продукты, которые вы продаете, цели обслуживания клиентов, тип отрасли и многое другое. Расширьте список, включив прилагательные, которые, по вашему мнению, тесно связаны с вашим бизнесом. Список слов можно использовать для создания нового названия вашего бизнеса.
• Мыслите нестандартно. Наряду с продуманным списком слов, подумайте, как вы можете сделать название компании уникальным для вашего бизнеса.Например, вы можете выбрать нетрадиционное написание имени. Другой вариант — перевести имя на иностранный язык.

• Проведите много исследований. Придумывайте названия, которые дополняют предлагаемые вами продукты или услуги — что-нибудь уникальное, передающее то чувство, которое вы хотите передать. «Затем изучите это имя и убедитесь, что никто из вашей или аналогичной отрасли не использует его», — сказал Фрейбергер. Дэвид Райшер, деловой поверенный и эксперт LegalAdvice.com, добавил, что необходимо провести федеральный поиск по товарным знакам, чтобы определить, существуют ли существующие товарные знаки, которые уже зарегистрированы для аналогичного имени или знака для бизнеса.
• Проведение исследований на сайтах социальных сетей. Зайдите на сайты социальных сетей и исследуйте свои лучшие варианты в сетях. Например, хотя название вашей компании может быть уникальным на местном уровне, вы можете обнаружить, что в социальных сетях размещены десятки компаний с аналогичными названиями. Постарайтесь выделиться, чтобы клиенты могли легко найти вас по вашему имени.
• Проверьте потенциал SEO в своей бизнес-нише и посмотрите, может ли из этого что-то выйти, — сказал Дэн Бейли, президент WikiLawn Lawn Care. «Затем я стараюсь сделать его запоминающимся (что-то, что люди могут легко запомнить, услышав или увидев это в рекламе) и уникальным». В том же ключе Джексон сообщил, что очень важно знать «опасные зоны». «Важно знать, каких областей следует избегать. При таком большом количестве товарных знаков вероятность использования единственного английского слова становится очень низкой», — сказал Джексон.«Общие опасные зоны — это отдельные английские слова, слова силы и символические слова».
• Запросить отзыв. «Поговорите с коллегами, друзьями, семьей и широкой публикой», — предложил Фрайбергер. «Спросите их, что вызывает у них в голове выбранное вами имя и какой вид бизнеса, по их мнению, оно описывает. Это поможет вам увидеть проблемы, которые вы пропустили».
• Не торопитесь. «Поскольку вы редко можете изменить название своей компании, это должно быть то, о чем вы действительно задумывались.Поэтому убедитесь, что вы уделяете достаточно времени размышлениям и размышлениям, прежде чем принимать окончательное решение «, — сказал Тимо Уилсон, генеральный директор ASAP Credit Solutions.
• Подумайте о рекламе. «Помните, что название само по себе является рекламой. То, как вы будете рекламировать, играет роль в выборе вашего имени. Когда вы идете в торговый центр и видите Forever 21, вы знаете, что они продают одежду, потому что вы можете видеть в окне На самом деле они больше нигде не рекламируют. Но название говорит вам, что вы будете выглядеть как молодой взрослый, если будете делать там покупки », — сказал Фрайбергер.
• Составьте списки слов. «Определитесь со своим тоном (классический, прагматичный, современный, веселый, эмоциональный и т. Д.), Запишите второстепенные элементы брендинга (важные идеи, ценности, эмоции, ценностное предложение и т. Д.), А затем проведите мозговой штурм», — сказал Джексон. Найгард согласился с этой рекомендацией, сказав: «Объедините все ваши любимые слова, концепции и идеи, которые имеют отношение к вашей компании, а затем продолжайте их переупорядочивать, пока не найдете что-то, что вызывает щелчок. Вы также можете комбинировать части двух слов, как это сделал Verizon.«
• Убедитесь, что у вас торговая марка. «После того, как у вас будет название компании, вам нужно будет подать заявку на регистрацию товарного знака для защиты знака. После того, как вы провели поиск по названию и обнаружили, что ваш товарный знак уникален, вы можете подать заявку на регистрацию товарного знака и оплатить небольшую регистрацию. гонорар », — сказала Дебора Суини, генеральный директор MyCorporation. «Подача заявки на регистрацию товарного знака и получение указанного знака гарантирует, что вы и только вы имеете исключительные права на этот знак».

Чего НЕ следует делать при выборе названия компании

Эти ошибки очень важно избегать при названии вашей компании и создании вашего бренда:

• «Не пытайтесь получить имя, похожее на чье-то другое.Если у вас есть ресторан, продающий гамбургеры, не пытайтесь быть McDougal’s или Mickey D’s, — посоветовал Фрейбергер. — Вам не терпится подать в суд, и вам придется переделать свой брендинг и вывески ».
• «Не пытайтесь делать все со своим именем. Помните, что имя является частью вашей общей стратегии брендинга», — сказал Джексон. «Не становитесь слишком умными или чопорными. Вы хотите сообщить, что вы делаете и почему вы это делаете, поэтому придерживайтесь основ», — сказал Зинн. Бейли поддержал эту рекомендацию, сказав: «Не делайте ничего необычного.«Если люди должны спросить, что означает название вашей компании, вам понадобится очень сильный бренд, чтобы преодолеть это».
• «Не выбирайте имя, которое вы ненавидите, потому что оно нравится клиентам. Продолжайте поиск. После того, как оно выбрано, вам нужно полностью согласиться на то, чтобы сделать имя всем, чем оно может стать», — сказал Льюис.

Следует ли использовать генератор названия компании?

« Я когда-либо использовал их только для питания своего воображения. Я никогда не рекомендовал и не видел, чтобы кто-либо использовал их для каких-либо других целей.Я полагаю, что кто-то использовал их для [выбора названия компании], но я не могу представить, что они добились великого имени », — признался Бэббит.

Это мнение разделяют многие другие эксперты. Дело не в том, что они все плохие или не должны». не может использоваться вообще, редко вы получаете имя, которое выполняет все, что описано выше.

Рубен Йонатан, основатель и генеральный директор GetVoIP, сказал, что вам следует использовать генератор названия компании, если:

• Вы не хотите использовать свой название
• Когда каждая идея, которую вы обдумываете, недоступна (ее уже использует другой бизнес)
• Когда у вас закончились творческие идеи и вам нужно что-то, чтобы пробудить ваш творческий потенциал
• У вас есть доступ к невероятному генератору названий компаний

«Генераторы бизнес-названий — отличная отправная точка, которая поможет вам получить вдохновение и провести мозговой штурм», — добавил Джексон.Но помимо этого, владелец малого бизнеса не должен полагаться на результаты для своего фактического названия компании.

Льюис отметил, что генераторов названий компаний только для самого названия может быть недостаточно, подчеркнув необходимость учитывать URL-адреса при выборе названия компании.

«Поскольку существуют тысячи возможных слов для брендинга, но только некоторые из них с доступными доменными именами, полезно передавать исходные слова в генератор URL, такой как NameMesh или Panabee», — сказал Льюис.

Для вдохновения ознакомьтесь с этими генераторами бизнес-названий

Несмотря на мнение наших экспертов, генераторы бизнес-названий являются либо отправной точкой для вдохновения, либо крайним средством, если вы исчерпали все другие варианты, у них есть свои фавориты.Вот 11 генераторов имен, которые вы можете попробовать:

Компании с хорошими названиями

• Headspace: Nygard отметил, что это хорошее имя, потому что оно связано с концепцией медитации, которую они представляют.
• Standard Oil: «Это было« стандартом »в нефтяной промышленности в течение ряда лет, — добавил Джо Карасин, владелец Карасинского КПП.
• Adidas: Несмотря на то, что название на самом деле происходит от имени брата, создавшего бренд, популярно мнение, что оно означает «Весь день я мечтаю о спорте».»Это создает ассоциацию Adidas со спортивной одеждой.
• Firefox: «Это два запоминающихся слова, образующих короткое имя, которое легко запомнить благодаря обоим словам, начинающимся с буквы F», — сказал Моралес. «Firefox также был хорошим именем для целей брендинга, так как облегчал создание запоминающегося логотипа».

«Идеального имени не существует. У каждого имени есть свои ограничения. Создание отличного имени — это лишь половина дела, связанного с его выбором», — отметил Льюис.«Отчасти успешное именование связано с тем, как вы используете имя после того, как оно было выбрано».

Как зарегистрировать компанию / название компании

Для компаний, которые только начинают свое существование, после того, как вы обдумали свою первоначальную идею, следующим шагом обычно является придумывание названия компании. И в этом есть смысл: так вы говорите о своем бизнесе, но, что более важно, это основной способ, которым ваши клиенты и потенциальные клиенты будут идентифицировать вас. Название вашей компании является стержнем вашего бренда и вашей идентичности в сознании публики, которую вы пытаетесь охватить.Вы, вероятно, вложите столько же усилий в создание этого бренда, сколько и на качество самого продукта или услуги. Поэтому важно защитить ваш упорный труд и капитал бренда, зарегистрировав название своей компании в качестве товарного знака.

Поскольку мы говорим о регистрации товарного знака специально для названия компании, мы отложим отдельную проблему, связанную с вашим логотипом или «стилизованной» версией вашего имени, то есть любое отображение вашего имени помимо обычного обычного шрифта. или введите. Когда вы регистрируете только название своей компании в качестве товарного знака, вы регистрируете его в «стандартном символьном формате.»Любое украшение, выходящее за рамки этого, является« стилизованным »форматом и требует отдельной регистрации. Возможна подача заявки на товарный знак как для вашего имени, так и для вашего логотипа, но стандартный формат символов предоставляет вам более широкую защиту — он охватывает все случаи использования названия вашей компании , а не более ограниченные экземпляры вашего имени в сочетании с определенным дизайном.

Почему вам следует регистрировать товарный знак для названия компании:

Важно помнить, что ваш товарный знак имеет огромное значение для вашего бизнеса.Подумайте об этом так: ваш товарный знак означает защиту вашей репутации и доброй воли как компании и поставщика услуг. Ваш бизнес отличается от любого другого, даже если вы продаете точно такие же вещи. Ваш товарный знак — вот в чем смысл этого различия. Работа, которую вы должны проделать, чтобы выделиться и дать клиентам повод выбрать вас, — вот причина, по которой важно защитить себя.

Процесс получения товарного знака на название компании:

Когда вы впервые придумываете название компании, на которую хотите поставить товарный знак, лучше всего подумать об абстрактных, необычных терминах.Ведомство США по патентам и товарным знакам отклонит общие названия, а также названия, которые не более чем описывают продукт или его качества. Название вашей компании должно быть легко различимым, уникальным для вашей отрасли или предложения, и его нельзя легко спутать с аналогичной компанией. Таким образом, названия компаний, которые мало или не имеют ничего общего с предложением вашей компании — или, что еще лучше, являются «вымышленными», выдуманными словами или терминами — на самом деле являются лучшим выбором для утверждения вашей заявки на регистрацию товарного знака.

Выбирая название компании, вы, вероятно, немного поищете самостоятельно, чтобы убедиться, что никто еще не подумал об этом. Это важный предвестник реального первого шага в регистрации торговой марки вашей компании: этап исследования. Для целей заявки на товарный знак это должен быть исчерпывающий поиск всех существующих зарегистрированных товарных знаков в США, опять же, чтобы убедиться, что вы первый. На этом этапе обычного запроса поисковой системы будет недостаточно.Закон о товарных знаках гласит, что не только идентичные товарные знаки, но и похожие знаки могут сбивать с толку потребителей, и поэтому новый запрошенный знак не может даже быть близким к уже существующему. Обычные поисковые системы просто не имеют возможности отображать похожие результаты, которые указывали бы на то, что ваша заявка может быть отклонена, и, хотя USPTO предлагает немного лучший инструмент, обычно лучше, чтобы поверенный по товарным знакам использовал их опыт. с более мощным программным обеспечением для правильного проведения ваших исследований.

Мы много говорили о том, «кто первым» использует товарный знак, поэтому давайте проясним, что это значит. Права зарегистрированного товарного знака по закону переходят к лицу, которое может доказать, что оно использовало его в первую очередь для продажи товаров или услуг — независимо от статуса регистрации. Однако, как только товарный знак зарегистрирован, зарегистрированный владелец знака получает преимущество в том, что бремя доказательства нарушения ложится на истца. В каком бы положении вы ни оказались, всегда выгодно зарегистрировать свой товарный знак в правительстве раньше, чем позже, когда могут возникнуть потенциальные проблемы.

После того, как вы удовлетворительно завершите исследование товарных знаков, вы перейдете к этапу подачи заявки на бумажном или электронном носителе. Вы или ваш адвокат заполните официальную заявку, доступную через USPTO, стараясь избежать упущений или ошибок — основной причины задержек или отказов в регистрации. Затем ваша заявка будет направлена ​​юристу USPTO, который проведет еще одну проверку всех зарегистрированных товарных знаков, чтобы убедиться, что ваш знак еще не используется.

Процесс рассмотрения USPTO может занять некоторое время — обычно от шести до восьми месяцев.Однако по истечении этого срока у вас будет успешно зарегистрированный товарный знак! Одно предостережение: если вы подали заявку с пометкой «намерение использовать», а не «в использовании», вам нужно будет подать дополнительные документы в это время.

Отсюда — помимо создания доброй воли и прочной репутации, которые вы хотите, чтобы ваш товарный знак имел, — ваша единственная официальная работа будет заключаться в обеспечении соблюдения вашего товарного знака. Правительство рассматривает жалобы о нарушении, но не занимается активным преследованием случаев нарушения или «общего использования» — вы должны искать их и пресекать или предъявлять иски.

Торговая марка названия вашей компании — ключевой шаг в построении вашего бизнеса. Это больше, чем просто формальность — это ваша единственная гарантия успеха, которого вы пытаетесь достичь.

Джош Гербен, эсквайр

Джош Гербен, эсквайр является основателем и руководителем юридической фирмы Gerben. В 2008 году г-н Гербен основал фирму, чтобы предоставлять высококачественные услуги по товарным знакам по разумным ценам. Сегодня он признан World Trademark Review ведущим подателем заявок на товарные знаки, зарегистрировав более 5 500 товарных знаков.Содержание этого блога предназначено только для информационных целей и не может рассматриваться как юридическая консультация.

Как назвать бизнес #SYOB

Следующий отрывок взят из книги сотрудников Entrepreneur Media Start Your Own Business . Купить сейчас от Amazon | Barnes & Noble | iTunes

Что в имени? Много, когда речь идет об успехе малого бизнеса. Правильное название может сделать вашу компанию притчей во языцех.Неправильный может обречь его на безвестность и неудачу. В идеале ваше имя должно отражать опыт, ценность и уникальность продукта или услуги, которые вы разработали.

Некоторые эксперты считают, что лучшие имена абстрактны, это чистый лист для создания имиджа. Другие считают, что имена должны быть информативными, чтобы клиенты сразу знали, чем вы занимаетесь. Некоторые считают, что придуманные имена (которые происходят из выдуманных слов) более запоминаются, чем имена, в которых используются настоящие слова. Другие думают, что они легко забываются.

На самом деле любое имя может быть эффективным, если оно подкреплено соответствующей маркетинговой стратегией. Вот что вам нужно учесть, чтобы дать вашему малому бизнесу наиболее подходящее и эффективное название.

Чтобы начать работу, заручитесь помощью экспертов

Придумать хорошее название компании может быть сложным процессом. Вы можете подумать о том, чтобы проконсультироваться с экспертом, особенно если вы работаете в сфере, в которой название вашей компании может повлиять на успех вашего бизнеса. Фирмы, занимающиеся присвоением имен, имеют продуманные системы для создания новых имен и хорошо разбираются в законах о товарных знаках.Они могут посоветовать вам не выбирать плохую репутацию и объяснить, почему другие хороши.

Обратной стороной является стоимость. Профессиональная компания по присвоению имен может взимать до 80 000 долларов за создание имени. По словам Лорел Саттон, руководителя Catchword Brand Name Development, это обычно включает в себя другие работы по идентификации и графический дизайн как часть пакета. Услуги по присвоению имен, которые взимают всего 50 долларов США, существуют, но если вы потратите разумную сумму денег на раннем этапе за качественный совет экспертов, вы сможете сэкономить деньги в долгосрочной перспективе.

Связано: 5 обязательных элементов для успешного логотипа

Что в имени?

Начните с определения того, что вы хотите, чтобы ваше имя говорило. Он должен укрепить ключевые элементы вашего бизнеса. Ваша работа по развитию ниши и формулировка миссии помогут вам определить элементы, которые вы хотите выделить в своем имени.

Чем больше ваше имя сообщает потребителям о вашем бизнесе, тем меньше усилий вы должны прилагать для его объяснения. По мнению экспертов по неймингу, предприниматели должны отдавать предпочтение реальным словам или словосочетаниям, а не выдуманным.Люди предпочитают слова, которые им понятны и понятны. Вот почему профессиональные составители названий повсеместно осуждают цепочки цифр или инициалов как плохой выбор.

С другой стороны, имя может быть слишком значимым. Распространенные ошибки — это географические или родовые названия. Гипотетический пример — «Дисковые накопители Сан-Пабло». Что, если компания хочет выйти за пределы города Сан-Пабло, штат Калифорния? Какое значение будет иметь это название для потребителей в Чикаго или Питтсбурге? А что, если компания не ограничится дисковыми накопителями, а займется программным обеспечением или компьютерными инструкциями?

Как имя может быть одновременно значимым и широким? Описательные имена говорят о компании что-то конкретное — чем она занимается, где расположена и так далее.Наводящие на мысль имена более абстрактны. Они сосредоточены на том, чем занимается бизнес.

Рассмотрим «Italiatour», название, которое было разработано одной компанией, занимающейся присвоением названий, для продвижения пакетных туров в Италию. Хотя это ненастоящее слово, название имеет многозначительное значение, и покупатели могут сразу узнать, что им предлагают. Еще лучше, «Italiatour» пробуждает азарт зарубежных путешествий.

При выборе фирменного наименования, независимо от того, начинаете ли вы онлайн-бизнес, помните о следующих советах:

• Выберите имя, которое нравится не только вам, но и тем клиентам, которых вы пытаются привлечь.
• Выберите приятное или знакомое имя, которое вызовет приятные воспоминания, чтобы клиенты отреагировали на ваш бизнес на эмоциональном уровне.
• Не выбирайте длинное или непонятное имя.
• Держитесь подальше от забавных каламбуров, которые понимаете только вы.
• Не используйте слово «Inc.» после вашего имени, если ваша компания не зарегистрирована.

Связано: Как начать бизнес (почти) без денег

Проявите творческий подход

В то время, когда почти все существующие слова в языке были зарегистрированы как товарные знаки, возможность придумать название становится все более популярной. популярный.Некоторыми примерами являются Acura и Compaq, которые были разработаны фирмой NameLab.

Придуманные имена могут быть более значимыми, чем существующие слова, — говорит президент NameLab Майкл Барр. Например, «Acura» не имеет словарного определения, но это слово предполагает точную инженерию, как и предполагала компания. Команда NameLab создала название Acura от «Acu», сегмента слова, которое на многих языках означает «точный». Работая со значимыми сегментами слов (которые лингвисты называют морфемами), такими как «Acu», Барр говорит, что компания создает новые слова, которые являются одновременно значимыми и уникальными.

Барр, однако, признает, что вымышленные слова — не лучшее решение для каждой ситуации. Новые слова сложны и могут создать впечатление, что продукт, услуга или компания сложны, что может быть неверным. Кроме того, новички в области именования могут обнаружить, что такой вид чеканки выходит за рамки своих возможностей.

Более простое решение — использовать новые формы или варианты написания существующих слов. Например, NameLab создала название Compaq, когда к ним пришла новая компьютерная компания, рекламирующая свой новый портативный компьютер.Команда подумала о слове «компактный» и придумала Compaq, который, по их мнению, будет менее универсальным и более заметным.

Связано: Лучшие способы исследования рынка для вашего бизнес-плана

Проверьте свое имя

После того, как вы сузили поле до четырех или пяти имен, которые запоминаются и выразительны, вы готовы к выполните поиск по товарному знаку. Не каждое фирменное наименование должно быть зарегистрировано как торговая марка, если правительство вашего штата дает вам добро и вы не нарушаете чужое торговое наименование.Но вам следует подумать о том, чтобы нанять поверенного по товарным знакам или, по крайней мере, фирму по поиску товарных знаков, прежде чем убедиться, что ваше новое имя не нарушает товарный знак другой компании.

Чтобы проиллюстрировать риск, которому вы подвергаетесь, если вы наступаете на существующий товарный знак, примите во внимание следующее: вы владеете новым производственным предприятием, которое вот-вот отправит свои первые заказы, когда малоизвестная компания в Оганквите, штат Мэн, считает название вашего бизнеса нарушением. об их товарном знаке. Он вовлекает вас в судебную тяжбу, которая обанкротит ваш бизнес.Этого можно было бы избежать, если бы обратились за помощью к специалисту. Дополнительные деньги, которые вы потратите сейчас, могут сэкономить вам бесчисленные хлопоты и расходы в будущем.

Окончательный анализ

Если вам повезет, вы получите от трех до пяти имен, которые пройдут все ваши тесты. Итак, как вы принимаете окончательное решение?

Вспомните все свои первоначальные критерии. Какое имя лучше всего соответствует вашим целям? Какое название наиболее точно описывает компанию, которую вы имеете в виду?

Некоторые предприниматели приходят к окончательному решению, руководствуясь интуицией, или проводя исследования потребителей или тестирования с фокус-группами, чтобы увидеть, как воспринимаются их имена.Вы можете нарисовать идею того, как каждое имя будет выглядеть на вывеске или на деловых бланках. Прочтите каждое имя вслух, обращая внимание на то, как оно звучит, если вы планируете в будущем радиорекламу или телемаркетинг. Используйте любой или все из этих критериев.

Имейте в виду, что профессиональные компании по присвоению имен тратят от шести недель до шести месяцев на процесс присвоения имен. У вас, вероятно, не так много времени, но вы планируете потратить как минимум несколько недель на выбор имени.

Как только ваше решение будет принято, немедленно начинайте испытывать энтузиазм по поводу нового имени.Ваше имя — ваш первый шаг к созданию сильной идентичности компании, которая должна сохраняться, пока вы занимаетесь бизнесом.

Как назвать бизнес: 7 простых правил

Решение, как назвать свой бизнес, — это забавная и захватывающая часть начала бизнеса. Но этот процесс также может стать серьезным препятствием для владельцев бизнеса, которые изо всех сил пытаются найти идеальный баланс остроумия, актуальности и индивидуальности.

Некоторым людям с самого начала повезло иметь имя, которое им нравится, — говорит Эван Горовиц, эксперт по развитию малого бизнеса.«Но часто это может парализовать».

Не обязательно. Когда вы решаете, как назвать свой бизнес, главное — найти имя, которое подходит вам и тому, чем занимается ваш бизнес. Очевидно, вам нужно имя, которое выделяется — запоминающееся и даже необычное (Привет, Google). Но важно иметь историю и четкое сообщение, стоящее за названием вашего малого бизнеса, — говорит Ивана Тейлор, генеральный директор маркетинговой компании в Кливленде Third Force и основатель DIYMarketers.

«Прежде чем вы выберете название для своего бизнеса, прежде чем вы выберете визитные карточки, прежде чем потратите ни цента или ни одной минуты на какие-либо рекламные или рекламные усилия, потратьте свое время и усилия на создание убийственного маркетинга. сообщение «, — говорит она.

Как назвать бизнес: 7 ключей, которые нужно запомнить

Тейлор, чья компания дает маркетинговые советы малому бизнесу, предлагает следующие советы по выбору названия компании:

1. Кратко. «Помните, что ваш домен также будет использоваться для профилей в социальных сетях, поэтому чем короче, тем лучше», — говорит она.

2. Сделайте это незабываемым. «Мы больше не просто печатаем, так что пусть ваше имя легко запоминается», — говорит Тейлор. «Кроме того, если у вас есть бизнес, который вы будете продвигать с помощью видео или радио, вам нужно иметь возможность сказать это, и люди это запомнят».«

3. Сделайте это произносимым. Это так же важно, как и запоминание, — говорит Тейлор, — потому что, если люди не могут произнести это слово, они не смогут его запомнить или написать по буквам».

4. Это должно быть быть легким в написании одного слова «. Вы не хотите тратить свое время и деньги на маркетинг, обучая людей тому, как писать ваше имя. Это не значит, что вы не можете проявить творческий подход ».

5. Оно должно быть« описательным »или« брендовым ». Тейлор цитирует название своей собственной компании, DIYMarketers, которое, по ее словам,« настолько ясно, настолько брендово, что вы не делаете. Не нужно быть ученым-ракетчиком, чтобы понять, что это за место.«

6. Не используйте дефисы.« Дефисы сбивают людей с толку и буквально отправят ваших потенциальных клиентов кому-то еще, когда они введут ваш домен без дефиса », — говорит Тейлор.

7. Используйте расширение .com. «Я всегда стремлюсь к домену с расширением .com, а также открытым расширением .net», — говорит она. Мало того, что это наиболее распространенные расширения, но часто пользователи «находятся на автопилоте и входят в дотком», — говорит она. Но вы также можете проявить творческий подход, отмечает Тейлор, указывая на Visual.ly, компания, предоставляющая услуги визуального контента, использовавшая расширение .ly.

Убедитесь, что вы можете его использовать

Не менее важно, чем идея названия компании, которая соответствует индивидуальности и целям вашего малого бизнеса, — выяснить, использует ли кто-то его уже. Вот как это сделать.

Начните с обычного поиска в Интернете.

Когда вы регистрируете свой малый бизнес, вам нужно будет проверить процесс регистрации в вашем штате, включая требования для регистрации вашего фирменного наименования.Этот процесс зависит от штата; на веб-сайте SBA есть список этих агентств.

Также разумно создавать учетные записи в различных социальных сетях, включая Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram.

Важным шагом является выяснение того, можете ли вы законно использовать название для своей компании в соответствии с федеральными законами о товарных знаках. Лучшим ресурсом для этого является Управление США по патентам и товарным знакам. Его веб-сайт включает пошаговый процесс подачи заявки на регистрацию товарного знака компании, если желаемое имя доступно.

Последний пункт является наиболее важным, особенно если вы хотите избежать юридических проблем. Вы, несомненно, слышали ужасающие истории о малых предприятиях, которые оказались втянутыми в судебные баталии с корпоративными гигантами за права на имя.