Эффективная реклама примеры: Вы потерялись?

Содержание

25 примеров эффективной рекламы в Facebook

4 марта 2022 года Роскомнадзор решил заблокировать Facebook, а 11 марта 2022 – заблокировать Instagram. Если вы находитесь на территории России, скорее всего, обе соцсети для вас сейчас недоступны.

Но у нас есть несколько полезных материалов для вас.

(Для тех, у кого соцсети работают, – текст статьи ниже, под списком ссылок)

Telegram:

Как запустить канал в Telegram

5 способов монетизировать Telegram

Как сделать стикеры для Telegram: пошаговый гайд

«ВКонтакте»:

Как оформить группу или паблик «ВКонтакте»: самое полное руководство

Продвижение «ВКонтакте»: большая подборка советов и сервисов

Таргетинг «ВКонтакте»: полный гайд по настройке

«Одноклассники»:

Полезна ли для бизнеса соцсети «Одноклассники»

«Яндекс.Дзен»:

Канал на «Яндекс.Дзене» для малого бизнеса: чем это полезно

Как написать продающую статью для рекламы в «Дзене»

8 мифов о «Яндекс.Дзене» для бизнеса

Отчет Facebook от 31.01.2018 показал, что в декабре 2017 года количество ежедневно активных пользователей этой соцсети увеличилось на 14 % и достигло 1,4 млрд. Однако после январской смены алгоритмов формирования новостной ленты компаниям стало гораздо сложнее установить связь со всеми этими людьми.

Среднестатистический пользователь доволен произошедшими изменениями, поскольку теперь ему удается более качественно контактировать с друзьями. Среднестатистический маркетолог в шоке. Чистка ленты от контента СМИ и брендов привела к необходимости пересмотреть методы взаимодействия с потенциальными клиентами.

Как теперь продвигать товары и услуги в Facebook? Я промониторила свою ленту и подобрала для вас 25 наглядных примеров эффективной рекламы.

Реклама в новостной ленте

Самый очевидный пример – реклама в новостной ленте Facebook. Она учитывает интересы пользователя, адаптирована к стандартам сообщества и с первого взгляда воспринимается как любой другой пост. По этим признакам в некоторых источниках ее относят к нативной рекламе. В моей ленте на каждые шесть обычных постов приходится один рекламный. А у вас?

Как запустить рекламу в Facebook. Часть1: Запуск рекламы со страницы

От записей друзей объявление отличается только наличием светло-серого значка «Реклама». Как и у других публикаций, у него есть лайки, пользователи делятся им со своими друзьями.

Для повышения уровня доверия к информации есть возможность показать объявление вашим подписчикам и их друзьям. Для этого при определении аудитории в интерфейсе рекламного профиля добавьте тип связи «Друзья людей, которым нравится ваша страница».

На изображении в первом посте совсем нет текста, на изображении во втором — его достаточно много. Как правильно? Справочный центр рекламодателя Facebook рекомендует отказаться от текста или использовать его по минимуму. В ином случае охват может снизиться.

Реклама в новостной ленте хорошо заметна пользователям, ее невозможно игнорировать. По статистике, ее кликают в 49 раз чаще, чем баннеры, расположенные справа. Она может вести на паблик бренда в соцсети, страницу корпоративного сайта, лендинг. С учетом изменения алгоритмов Facebook стоимость рекламных постов будет только расти.

При подготовке рекламного поста соблюдайте правила рекламной деятельности сообщества. Запись перед публикацией проходит процедуру проверки, которая обычно занимает около 24 часов, если вы создаете рекламную кампанию в Менеджере рекламы Facebook. Если вы продвигаете пост с помощью кнопки «Поднимать публикацию», его модерация займет буквально 10-20 минут. Реклама, не соответствующая правилам, будет отклонена.

Реклама в сообществах Facebook

Активные паблики с подходящей целевой аудиторией – отличная площадка для размещения рекламы. Наибольший отклик вызывают тексты и картинки, которые органично вливаются в контент сообщества, полезны для пользователей и написаны на их языке.

Среди множества постов от обычных участников сообщества Momshare – реклама туристической программы для мам и детей

Реклама в узкотематических сообществах – это практически 100%-ное попадание в целевую аудиторию. Участники заходят в паблик за интересной информацией, связанной с их профессиональной деятельностью, и читают рекламный пост.

Реклама защитного софта на странице сообщества «Клуб директоров»

При подборе групп для размещения вашей рекламы смотрите не на количество участников, а на охват записей и активность пользователей.

Договориться о размещении рекламы в сообществе можно либо напрямую, связавшись с администратором страницы, либо через биржи: Epicstars, «Блогун», «ФорумОк», Plibber, Twite. Они уже собрали большое количество площадок, готовых размещать рекламные объявления. Кстати, биржи работают не только с сообществами, но и с отдельными пользователями Facebook при условии достаточной популярности аккаунта.

Реклама в постах популярных личностей

Подписчики-поклонники, как правило, положительно относятся к рекомендациям, публикуемым на страницах популярных блоггеров и авторитетных специалистов. Слова известной в широких (или узких) кругах личности вызывают намного больше доверия, чем самый красивый баннер или видеролик.

Пользователи подают заявки в друзья и подписываются на тех людей, чье мнение имеет для них вес. Поклонники знают, что кумир рассказывает о действительно важных и ценных вещах. За его публикациями следят и дочитывают до конца. О том, что сейчас нужно активнее заказывать рекламу у блогеров, говорит и руководитель отдела SMM «Текстерры» Лариса Волкова:

У Натальи Водяновой есть подписчики среди русско- и англоязычной аудитории – всего более 316 800 человек.

Наталья Водянова рекламирует игровое приложение, половина прибыли от которого идет на благотворительность – это ей подходит

В отличие от Instagram, реклама в «Фейсбуке» не ограничивается фотографией и краткой подписью к ней. Хорошо работают длинные информативные посты от блогеров, собравших вокруг себя лояльную аудиторию. Публикации написаны в присущем им стиле и не вызывают ощущения чужеродности.

Сценарист и радиоведущая Ольга Дори честно признается в рекламном характере поста и получает только позитивную реакцию от подписчиков

Чтобы пост с рекламой вашего продукта увидело как можно больше подписчиков «звезды», избегайте лайк-бейтинга. Не выпрашивайте лайки и перепосты. Алгоритм вычислит «вымогательство» и понизит публикацию в ленте.

Ведете рекламную кампанию в конкретном регионе/районе/городе? Взаимодействуйте с блогерами, большая часть друзей и подписчиков которых живет в нужном вам месте.

Для рекламы тематических продуктов ищите релевантного специалиста.

У пользователя, размещающего рекламу, не обязательно должно быть 100500 друзей и подписчиков. Согласно опросу, проведенному Nielsen’s Trust Trust, 84 % респондентов считают рекомендации от знакомых им людей самым надежным источником информации о продукте.

Пост, прочитанный двумя сотнями человек, может привести больше клиентов, чем рекламный баннер, показанный десяткам тысяч. Важно лишь то, какой товар вы рекламируете и кто именно будет читать публикацию. Перед обращением к блогеру проверьте уровень вовлеченности его подписчиков — отношение количества реакций к общему числу подписчиков.

Самореклама на личной странице Facebook

Самореклама коучей, дизайнеров, ювелиров, копирайтеров и других специалистов в «Фейсбуке» – обычное дело. В обычных постах они рассказывают о себе и своей работе, раскрывают профессиональные секреты. Поэтому пользователи совсем не против рекламных публикаций – им нужна эта информация, чтобы успеть купить изделие или курс. Реклама сама по себе является для подписчиков полезным контентом.

Вебинары Елены Хэрмэнс о семейной истории интересуют тех, кто хочет узнать больше о своих предках

Нативная реклама в Facebook

Нативная реклама не продает «в лоб». Иногда даже сложно сказать, является ли контент спонсируемым или написан от души. Интересные истории и отзывы с личным подтекстом не вызывают отторжения и не идентифицируются как проплаченная реклама.

Что такое нативная реклама: теория, примеры, особенности применения

Честно признаюсь, я не знаю наверняка, являются ли приведенные в этом разделе примеры рекламой. Получили ли авторы за них деньги, скидки или рекламируемый товар. Если получили, то более, чем заслуженно — именно такая реклама имеет право называться нативной.

У постов с персональными «фишками», юмором и полезной информацией – максимум шансов на вирусное распространение.

Пост Лидии Раевской — реклама или искреннее желание поделиться с подписчиками светом и добром?

Калина Яркина, основатель и руководитель Центра Персонального Брендинга, делится реферальной ссылкой на видеокурс по Trello

Татьяна Никанорова, генеральный директор компании «Профдело» рассказывает о тестировании, которое она прошла

Зоя Арефьева рекомендует тренинги в присущей ей манере

Об эффекте рекламного (или нет?) поста Елены Олешкевич можно судить по комментариям

Просто новый рецепт или продвижение кулинарной студии HoReCa Hall в Воронеже?

Обратите внимание! В большинстве постов внимание акцентируется не на продвигаемом продукте, а на эмоциях от владения им. Профессиональные рекомендации, увлекательные истории и развернутые отзывы подстраиваются под ожидания целевой аудитории, помогают решать проблемы пользователей, вдохновляют и… продают!

А вы когда-нибудь покупали товар или услугу после прочтения поста популярного блогера, эксперта или вашего друга на Facebook? Пишите в комментариях!

Работает ли реклама у блогеров в инстаграме?

Эффективная Facebook реклама: разбор удачных и неудачных примеров

Facebook — один из инструментов продвижения, которым пользуются многие бизнесы. Запустив таргетированную рекламу на Facebook, вы можете охватить тех пользователей, которые хоть и не подписаны на вашу страницу, но могут заинтересоваться товаром или услугой.

В этой статье расскажу, как сделать эффективную Facebook рекламу. Как написать текст объявления и подобрать изображение, чтобы на него точно обратили внимание, а также покажу примеры удачных и неудачных объявлений в Facebook.

Facebook реклама: пишем продающий текст объявления

Может показаться, что в рекламных объявлениях важно только изображение, ведь визуальный ряд занимает больше пространства и привлекает внимание в первую очередь. Но только удачный текст сможет окончательно убедить пользователя перейти на ваш сайт, страницу в социальной сети или сделать заказ.

Текст в Facebook рекламе — это инструмент, с помощью которого вы можете заинтересовать пользователя и склонить его к целевому действию. Поэтому внимательно отнеситесь к тому, как вы строите текст объявления. Он должен быть понятным и четким, но при этом креативным, чтобы не затеряться в общей массе других постов.

Не используйте в тексте объявления фразы вроде «Воспользуйтесь нашими услугами» или «Купите наш товар». Такие призывы вряд ли сработают, ведь они не показывают пользу или выгоду от покупки, не дают никаких важных подробностей. Подобные выражения точно не зацепят взгляд пользователя, который скроллит ленту Facebook.

Вот несколько примеров удачных и неудачных вариантов рекламного текста. Сравните:

Удачные варианты Неудачные варианты
Сегодня -50% на весеннюю коллекцию платьев в Super Clothes.Купите наш товар в магазине онлайн со скидкой.
Закрытый мастер-класс по дизайну интерьеров от Петра Петрова. Осталось всего 3 места.Приходите на наш мастер-класс.
Освойте азы бухгалтерского учета за 10 часов.Закажите у нас книгу по бухучету.
Закажите юридическую консультацию и получите ответы на все ваши вопросы в течение 24 часов.Воспользуйтесь нашими услугами, чтобы решить любые юридические вопросы.
Скидка до 30% на новую коллекцию Adidas. Акция продлится до 1.05.Купить стильные кроссовки вы можете по ссылке в нашем магазине.

Далее расскажу о принципах создания удачного текста для Facebook рекламы

Ключевая информация — в начале

У вас не так много времени, чтобы зацепить внимание пользователя. Вспомните, как вы листаете ленту Facebook. Скорее всего, не вчитываетесь в каждый пост, тем более в рекламный. Взгляд цепляется только за то, что захватывает внимание. Поэтому прятать вглубь поста самую важную информацию — плохая идея.

Описание, как товар или услуга решит проблему пользователя

Пытайтесь продавать в тексте не сам товар, а решение проблемы клиента. С таким подходом он быстрее узнает в объявлении свою потребность, соответственно, вероятнее примет решение о покупке.

Прозрачность и правдивость информации

Вчера видела рекламу, в которой мне пообещали 3 месяца бесплатного использования услуги, если зарегистрируюсь на сайте. Перешла по ссылке и увидела, что 3 бесплатных месяца актуальны только в случае покупки самого дешевого тарифа. Почему так вышло? Компания не обновила информацию в рекламном тексте или хотела так завлечь меня на сайт? Это уже не важно, так как осталось чувство неудовлетворенности и того, что меня хотят обмануть.

Одно объявление — один товар или одна категория товаров

Не пытайтесь поместить в один рекламный текст сразу несколько разноплановых товаров. Нормально, если у вас магазин одежды, и вы показываете в объявлении сразу несколько вещей. Ненормально, когда вы помещаете в один текст и одежду, и смартфоны. У этих товаров совершенно разное назначение и решают они разные проблемы пользователей.

Понятные сроки действия предложений

Если предлагаете скидку, сразу пишите сроки, в которые она действует. Если рекламируете обучающие курсы, указывайте, когда они стартуют и сколько продлятся. Это та самая конкретика, которая обычно нужна покупателям, чтобы принять решение.

Плохие примеры рекламы в Facebook

Сейчас покажу несколько плохих примеров рекламы в Facebook. Просмотрите их, и будете знать, что делать не нужно, если хотите, чтобы объявление сработало.

Использовать непривлекательное изображение

Объявление с заезженной картинкой из фотостоков не вызовет желания кликнуть по нему. Еще хуже, когда картина не соответствует тексту.

В тексте объявления говорится о креативности, «целом космосе идей», только вот на изображении ничего креативного мы не видим. Изображена милая девушка, но даже намека на то, какие креативные подарки предлагает компания, нет. Лучше было бы показать варианты этих подарков.

Плохой пример изображения в Facebook рекламе

Писать текст, который не вызывает эмоций

Нельзя использовать заезженные фразы типа «ни для кого не секрет», они создают впечатление текста, который писал робот или не самый добросовестный копирайтер. Такой текст не подтолкнет к покупке, его даже не хочется читать.

Плохой пример рекламного текста для рекламы в Facebook

Вот еще пример с неудачным текстом, причем сразу и в описательной части, и на изображении. В описательной части его слишком много, не выделяется основная информация, а на изображении неудачно расположили текст на синем блоке. Он неконтрастный и мелкий — сложно разобрать, что там написано.

Плохой пример Facebook рекламы

Не сопоставлять цель рекламы с текстом и картинкой

Например, когда для рекламы товаров для молодежи из Украины используется фотография студентов из типичного американского колледжа. Такая Facebook реклама совсем не вызывает доверия.

А вот пример несогласованности рекламного объявления и посадочной страницы. В посте — информация о курсах фотографии для мам, но при переходе по ссылке открывается сайт с общей информацией о школе и фотографиями пейзажей. Не видим никакого фотокурса для мам.

Пример рекламного объявленияСайт, на который попадаем с Facebook рекламы

Рекламировать предложение, неактуальное для пользователей

Это как летом предлагать зимнюю обувь и одежду, после Нового года — праздничный декор для дома, а мужчинам показывать объявления гинекологических услуг.

Вот, на какое объявление я недавно наткнулась.

Пример неактуальной рекламы мужской одежды, таргетированной на женщин

Как правильно делать Facebook рекламу

Покажу несколько удачных примеров, чтобы вы знали, как делать правильно.

Описывать в тексте «боль» клиента

Текст сразу вызывает эмоции — ведь описанные чувства хотя бы раз в жизни испытывал каждый.

Хороший пример текста в Facebook рекламе

Писать четко и только по делу

Текст на примере ниже содержит только важную информацию — что за мероприятие, кому стоит посетить, когда состоится. Картинка сразу привлекает внимание благодаря удачному дизайну.

Хороший пример изображения в рекламе

Вот неплохой пример. Изображение не сильно навязчивое, но при этом привлекает внимание, а в заголовке объявления под изображением написаны детали предложения.

Хороший пример текста с деталями предложения

Как правильно использовать изображения в рекламе на Facebook

Используйте уникальные изображения. Если в команде нет дизайнера или фотографа, чтобы делать собственные изображения, ищите редкие изображения на фотостоках, которые выглядят оригинально и будут выбиваться среди общей ленты. Скорее всего, придется купить платный тариф — среди бесплатных фотографий редко получается найти что-то оригинальное.

Следите за количеством текста на картинке

С осторожностью используйте изображения с текстом. Чтобы рекламная кампания получила положенные ей охваты, объем текста на изображении не должен превышать 20%. Таковы рекомендации Facebook. Если текста будет больше 20%, показы рекламы снизятся, а стоимость клика будет выше. В некоторых случаях Facebook может даже отклонить запуск такой рекламы.

В этом примере текст на картинке воспринимается довольно сложно: его больше, чем должно быть. Плюс текст разного шрифта и размера, из-за чего взгляд ни за что не цепляется.

Неудачный пример изображения с текстом

Используйте изображения, которые вызывают эмоции

Пользователи хотят покупать не товар, а решение своей проблемы или же эмоции, которые они получат от использования.

Например, продавайте не платье, а то ощущение, с которым женщина наденет его на праздник. Продавайте не диван, а чувство комфорта, который он даст своим владельцам.

Производители детской мебели показывают не просто свой товар, а сразу варианты интерьерных решений. Пользователи смотрят на то, как мебель будет вписываться в интерьер, и уже представляют ее в своей квартире.

Пример рекламного поста с вариантами решений для клиента

Покажите результат своей работы

Еще удачный прием для Facebook рекламы — показать реализованный кейс. Конечно, этот прием подойдет только для тех видов бизнеса, результат работы которых можно изобразить на фото.

Например, дизайн-студия в рекламном посте не просто предложила свои услуги, а показала живой пример реализованного кейса для клиента. Такой подход сразу показывает экспертность компании и пользователь может на реальном примере проанализировать, хочется ли ему так же.

Пример рекламного поста с результатом работы

Что запомнить

  • Используйте оригинальные изображения, которые привлекают внимание. Если не делаете их самостоятельно, то используйте платные фотостоки.
  • Пишите только по делу, без воды и лишних слов. Не используйте заезженных фраз.
  • Следите, чтобы цель объявления совпадала с изображением и текстом, которые вы используете.
  • Следите за количеством текста на изображении и всегда проверяйте его в специальном инструменте от Facebook.

На этом все. Желаю вам эффективной Facebook рекламы и высоких конверсий. А узнать о всех тонкостях настройки таргетированной рекламы в Facebook вы можете в подробном гайде.

Вирусная реклама — самые захватывающие примеры

5 / 5 ( 16 голосов )

Любой новый или уже известный бренд, который стремится к еще большей популярности должен принимать во внимание возможности по проведению самой эффективной и малозатратной методике – это вирусная реклама, примеры которой будут рассмотрены в этой статье

Кампании по вирусной рекламе могут быть простыми или сложными, но в любом случае, они должны заставить людей говорить о бренде много и положительно

Содержание:

  1. Зачем компаниям нужна вирусная реклама
  2. #1 Вирусная реклама – примеры от Coca Cola
  3. #2 Вирусная реклама – примеры от Red Bull
  4. #3 Вирусная реклама – примеры от благотворительного фонда «Загадай желание» (Make-A-Wish)
  5.  #4 Вирусная реклама – пример от Starbucks
  6. #5 Вирусная реклама – пример от Warner Bros.
  7. #6 Вирусная реклама – примеры от Adidas
  8. #7 Вирусная реклама – примеры от Gap
  9. Еще один супер пример в заключении, который нельзя не посмотреть!

Зачем компаниям нужна вирусная реклама

Чем больше продуктов, услуг и идей компании распространяется через социальные сети с помощью вирусной рекламы, тем больше шансов, что бренд станет заметным и популярным на рынке

Виртуальный мир изменил традиционный сарафанный подход к рекламе, и в настоящее время социальные медиа — это топовая площадка, где бренды борются за территорию и лояльных клиентов

Конкуренция в социальных медиа достаточно жесткая, и каждый бренд хочет быть на переднем плане, а это означает, что творчество и выход за рамки при создании рекламных кампаний бренда является необходимостью.

Чем полезна вирусная реклама для продвижения бренда?

Только в США 72% всех взрослых американцев посещают Facebook хотя бы раз в месяц

Из-за быстро меняющейся природы интернета никогда нельзя быть уверенным, какая кампания в социальных сетях станет хитом, а какая промахом. Это одна из причин, почему так важно, чтобы бренды понимали свой целевой рынок и законы существования в социальных сетях

Каждая из социальных сетей — Facebook, Instagram или Twitter — это совершенно разные по подходам платформы, поэтому, при создании кампаний по пропаганде бренда необходимо использовать различные методы

Используя проверенные и верные маркетинговые ходы в сочетании с современными и актуальными ресурсами, компании могут оставаться на вершине меняющихся тенденций при переходе в новую эру использования сарафанного радио

Есть множество примеров эффективных кампаний по пропаганде брендов, таких, как кампания “Move to the Beat” для Олимпийских игр 2012 года в Лондоне  от Coca Cola  или DreamWorks’ Mega Month для продвижения анимационного фильма MegaMind ,

Представители брендов понимают, насколько важно успевать за тенденциями при продвижении бренда через социальные сети

Ниже приведена блестящая вирусная реклама – примеры от семи брендов, которые использовали ключевые компоненты пропаганды в социальных сетях

#1 Вирусная реклама – примеры от Coca Cola

Машина счастья Coca-Cola

В 2010 году ничего не подозревающие студенты  колледжа были близки к эйфории, когда обнаружили машину счастья от Coca Cola.

Более 15 миллионов человек увидели эту вирусную рекламную кампанию в течение первой недели после ее публикации. Без сомнения, это была победа отдела маркетинга компании Coca Cola

Машина счастья была  сконструирована в виде торгового автомата, который выбрасывал, казалось, неограниченный запас популярного напитка. Скрытые камеры запечатлели волнение и эмоции студентов, и, во многих случаях, неподдельную радость, когда они понимали, что их снимают на скрытую камеру

Организация мероприятия стоила компании $ 60 000. Конечно, результаты, которые принесла кампания, стоили гораздо больше!  Это означает, что вирусная реклама, от которой ждут высокие охваты, не обязательно должна стоить экстраординарные деньги

Объединив популярный продукт с эмоциями покупателей, которые делились друг с другом своей радостью и щедростью, Coca-Cola смогла создать бренд, который нельзя не любить.

Во всем мире люди улыбались и смеялись вместе с теми, кто был на экране. Радостное чувство, которое испытали участники затеи, стало действительно заразительным

Для компании, которая уже не новичок в социальных сетях — более 3,2 миллиона подписчиков в Twitter и более 98 миллионов только на Facebook — это была основная идея вирусной рекламы, которая привела к феноменальным результатам — даже сейчас потребители все еще говорят об этом

#2 Вирусная реклама – примеры от Red Bull

В начале 2010 года у Red Bull было 8 миллионов подписчиков, а к концу этого же года их число подскочило до 14 миллионов!

Понимая свой бренд и то, что он означает для целевой аудитории, маркетологи запустили удачную вирусную рекламу по пропаганде бренда, которая сразу привлекла внимания подписчиков.

Получив более 46 миллионов лайков на Facebook в 2016 году, Red Bull доказал, что его простой, но эффективный метод разработки контента идеально подходит для бренда, а вирусная реклама – самый блестящий пример успешного продвижения

Контент Red Bull включает в себя фантастические проекты. Маркетологи задают пользователям вопросы, ориентированные на любителей энергичного образа жизни, и публикуют сообщения с фото и видео экстремальных видов спорта

Некоторые сообщения публикуются от популярных спортсменов, которые спонсируются Red Bull.

Компания также разработала способ вовлечения потребителей, создав такие проекты, как «Гонка Red Bull soapbox» (соревнование непрофессиональных гонщиков на самодельных болидах), интерактивные медиа (кибер соревнования) и другие виды активностей

Red Bull создали целую коммуникационную систему в социальных сетях: подписчики ежедневно оставляют тысячи лайков, сотни комментариев, по ссылкам переходят на сайт компании

Пользователи могут следить за спортом и играми, которые они любят, наслаждаясь энергетическим напитком, который, по их заявлениям, заряжает их энергией на весь день.

Red Bull сумели ярко заявить о своем продукте, повлияв в целом на индустрию энергетических напитков. Ежегодно компания продолжает находит все новые способы продвижения своего бренда

#3 Вирусная реклама – пример от благотворительного фонда «Загадай желание» (Make-A-Wish)

Когда вы думаете, что Бэтмен не может влиять на мир за пределами Готэма, его младший коллега Беткид с легкостью это делает

Чтобы помочь больному лейкемией пятилетнему мальчику  Майлзу Скотту благотворительный фонд » Make-A-Wish» сделал сказочное желание реальностью!

Компания разыграла комикс про злоумышленников, задействовав полицию и мэра города Сан-Франциско, как участников этой истории. Мальчику, который пришел в магазин за костюмом Бетмена, предложили помочь спасти город и стать супергероем Беткидом

После более чем полумиллиона упоминания хэштегов #batkid и 1,89 миллиона показов в соц.сетях историй со Скоттом, сайт пожертвований фонда  Make-A-Wish с трудом успевал принимать переводы от желающих помочь. Так работала вирусная реклама

Скотт Майлз увидел, как его желание превратилось в реальность. Город Сан-Франциско и Фонд объединились, чтобы создать сложную инсценировку, вовлекая пятилетнего мальчика в приключение из комиксов, происходившее по всему городу.

Скотт помогал другим, боролся с преступностью и подражал своему герою в течение дня. Впечатления принесли безграничную радость не только ребенку, но и тем, кто смотрел этот удачный пример вирусной рекламы по всему миру

Когда 12 000 добровольцев убедились, что желание Майлза было исполнено, и пятилетний малыш получил подлинное ощущение супергероя, знание компании Make-A-Wish зашкаливало! Социальные сети жили историей, которую никто никогда не организовывал с таким размахом – сам президент Барак Обама написал в Твиттере короткое пожелание для Майлза — Бэткида

На этом все не закончилось. «Начинания Беткида – Ваши желания слышит весь мир» —  это биографический фильм, который последовал за невероятными результатами вирусной рекламы и был выпущен в середине 2015 года.

Это отличный пример вирусной рекламы, которая превратилась во что-то, что будет длиться долгие годы

Имя Batkid теперь является синонимом пропаганды бренда, т.к. популярность фонда Make-A-Wish взлетела после единственного яркого дня

#4 Вирусная реклама – пример от Starbucks

Starbucks является одним из лидеров в деле вирусной рекламы, все вновь и вновь запуская удачные примеры

Во всем мире название Sturbucks ассоциируется с бодрым утром и энергичным днем, особенно для тех, кто работает или учится

Независимо от того, жалуются ли потребители на цены или нет, Starbucks продолжает оставаться лидером в сегменте предложений кофе и кофейных аксессуаров

Неудивительно, что это происходит в основном из-за успешных кампаний в социальных сетях

Яркий пример — кампания @tweetacoffee, запущенная в 2013 году. Компания предоставила возможность угостить кофе любого знакомого и незнакомого человека, зная лишь его Твиттер

Пользователям просто нужно было привязать свой аккаунт Starbucks к профилю в Твиттере, а затем отправить твитт с упоминанием  @tweetacoffee  и профиля получателя  кофе. Деньги за твитт списывались с привязанной карты отправителя

Заманчивым было то, что весь этот процесс можно было осуществить на смартфонах, что сделало его довольно легким для тех, кто хотел воспользоваться отличным предложением.

После того, как счастливый получатель был одарен кофе, все, что ему нужно было сделать, это добавить подарок на свой счет Starbucks и, горячий вкусный кофе ждал его в кофейне. Участие в таком увлекательном процессе вовлекло миллионы пользователей, что стало успешным примером вирусной рекламы

Еще одна кампания от  Starbucks, которая стала довольно успешной – это кампания с хэштегом #TreatReceipt, где скидки давались на кофе, купленный во второй половине дня, если клиент утром уже покупал кофе в Старбакс

Также можно отметить кампанию от Starbucks — Blonde Roast, которая была запущена в 2011 году с выходом одноименного кофе. Компания также использовала социальные сети  Facebook и Twitter для таргетированного продвижения в определенных городах и для персонализированных предложений с купонами и скидками

Все эти вирусные кампании продвижения бренда заставляли клиентов сходить с ума в социальных сетях, поскольку они пытались набирать баллы, ретвитить, репостить или делать что-то еще, чтобы принять участие и получить свой вкусный кофе

На сегодняшний день Starbucks имеет почти 12 миллионов подписчиков в Twitter и более 36 миллионов на Facebook, что делает компанию одной из самых популярных в этих социальных сетях, популярнее, чем многие знаменитости!

#5 Вирусная реклама – пример от Warner Bros.

В 2010 году кинозрители не могли дождаться выхода фильма Inception in the Real World. А в конце просмотра многие были просто ошеломлены

Без сомнений, успех фильма был связан с отличными примерами вирусной рекламы в социальных сетях

Inception in the Real World стал одним из лучших фильмов режиссера Кристофера Нолана и был удостоен номинации за лучшую картину на премии «Золотой глобус».

Концерн по производству фильмов Warner Bros. не просто разместил рекламу картины в социальных сетях. Пропаганда фильма была связана с комиксом, созданным для поддержки фильма, который продвигался на портале Yahoo (поисковик и почтовый сервис)

Благодаря комиксу, читатели прониклись к персонажам, полюбили их и конечно, захотели узнать больше о их жизни

Также была разработана интерактивная игра Лабиринт. Поклонники могли выбирать персонажей и определять в игре их судьбу

В 2016 году насчитывалось более 11 миллионов фанатов, которые по-прежнему следили за новостями о фильме, читали контент, связанный с ним, и наслаждаются более глубокими взглядами на его захватывающую предысторию

Получая все больше поклонников, которые любят узнавать закулисные моменты из жизни героев, с удовольствием читают о том, как был снят фильм, обсуждают любимых и ненавистных персонажей и историю в целом, компания все еще продолжает продвижение бренда картины

#6 Вирусная реклама – примеры от Adidas

Adidas показал миру: лояльным и потенциальным клиентам, а также спортсменам, что при потере популярности не следует сдаваться

В Adidas запустили рекламную кампанию бренда с китайской женской волейбольной командой, которую они спонсируют. Целью было – вернуть потерянную популярность команды

Для команды, которая в 80-х годах потеряла свою популярность, это было не самой простой задачей, но маркетинговая команда Adidas была нацелена на результат

Используя один из самых популярных методов в социальных сетях — вирусную рекламу, Adidas смог осветить наиболее сильную сторону игры команды, получив интерес от старых и новых поклонников

Для этой цели было создано шесть вирусных видеороликов, которые посмотрели более 5,5 миллионов человек, что существенно повысило осведомленность о волейбольной команде

На сегодняшний день хорошо отредактированные, интересные, вирусные видеоролики — это один из самых простых способов привлечь тысячи и миллионы новых подписчиков, лайков и других видов взаимодействия с публикой. Примеры удачной вирусной рекламы всякий раз доказывают актуальность этого метода продвижения брендов

Предоставляя потребителям возможность взглянуть на то, что их вдохновляет, волнует и интересует, а также посмотреть на вещи с точки зрения бренда, компании могут использовать огромный потенциал в отношении продвижения марки

#7 Вирусная реклама – примеры от Gap

Кто не слышал о торговой марке Gap? Это один из тех брендов, которым уже не нужно создавать какие-либо рекламные кампании для того, чтобы быть услышанными на рынке

Независимо от того, так это или нет, Gap продолжает оставаться в курсе последних тенденций в социальных сетях и запускает кампании по продвижению бренда, используя проверенные примеры вирусной рекламы

Продвигаемая в 2010 году, кампания Groupon Gap, была одним таких примеров. Продвижение принесло Gap  $11 миллионов дополнительного заработка

По условиям акции компания предлагала купон Groupon на 50-процентную скидку на покупки от 50 долларов. Помимо социальных сетей Gap использовали персонализированную e-mail рассылку

До обеда в первый день запуска программы приобреталось в среднем 534 купона Gap в минуту, что сделало компанию Groupon очень успешной

Это был серьезный риск, который в последствии окупился, поскольку Gap стал одним из первых ведущих брендов, предложивший такой подход

Gap также является отличным примером для тех, кто хочет попробовать новые подходы к рекламным кампаниям

Время от времени компании должны будут мыслить более креативно и предлагать больше, чем от них ожидается. Такие шаги приводят к росту узнаваемости бренда. Повсеместное обсуждение таких креативных инноваций есть не что иное, как вирусная реклама

В заключении — супер пример. Смотреть всем!

Эти семь примеров вирусной рекламы потрясли мир социальных сетей. Даже без цифр их успех очевиден, поскольку влияние, которое они оказали, по-прежнему используется в качестве ссылок и примеров успешных методов продвижения в социальных сетях.

Напоследок, вот еще один пример блестящей вирусной рекламы фильма «SkyFall» под названием «Кто будет новым Джеймсом Бондом». Кампания  произвела фурор в социальных сетях

Представьте, что Джеймс Бонд говорит с вами из автомата с Кока-Колой?

Именно это произошло на станции Ливерпуль-Стрит в Лондоне, где ничего не подозревающие клиенты просто хотели купить содовую, вместо этого им было показано загадочное сообщение: «У вас есть 70 секунд, чтобы добраться до другой платформы и выиграть приз»

Оказывается, многие люди получили настоящий кайф от этого продвижения фильма «Skyfall»

В течение семидесяти секунд те, кто притворялся Бондом, сопровождались музыкой из фильма, под которую подплясывали заранее подготовленные певцы и уличные музыканты

В свою первую неделю видео, снятые через камеры станции, собрало почти 5 000 комментариев и было просмотрено более пяти миллионов раз в социальных сетях! Про эту компанию можно с уверенностью сказать – это была настоящая вирусная реклама, примеры которой растиражировали по всему Интернету!


Основной источник тут (откроется в отдельном окне)

8 правил эффективной рекламы

Вы слышали когда-нибудь о правилах дорожного движения — ПДД? Задавались ли когда-нибудь вопросом, для чего они нужны и каким образом эти правила возникли? Наверняка вы слышали, что данные правила написаны «кровью» и жуткими авариями, после которых специалисты анализировали ДТП и вводили чёткие правила для исключения аварийных ситуаций на дорогах (например: включение света фар в дневное время суток, ремень безопасности и т.д.). Цель их — сохранить жизнь водителей, пассажиров и пешеходов.

Как этот пример пересекается с СОЗДАНИЕМ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ? На 100 %, ведь в рекламе, как и в ПДД, есть чёткие правила создания «работающей» рекламы, которая вызывает у Ваших клиентов желание купить Ваш товар или услугу. Ошибись в них хоть на 1 пункт, и Ваши ДЕНЬГИ, вложенные в рекламу, в ЛУЧШЕМ случае принесут небольшую прибыль, в ХУДШЕМ — реклама не окупится и принесёт лишь убытки.

Можно ли убрать фактор случайности и непредсказуемости в РЕКЛАМЕ?

Можно ли ЗНАТЬ, как создавать эффективную рекламу, которая приносит ПЛАНИРУЕМЫЙ результат?

Да, СУЩЕСТВУЕТ ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ, основанная на опыте многих мировых компаний, таких как Кока-кола, BMW, Mersedes-Bens, Икеа и др., и работах сильнейших профессионалов в рекламе, маркетинге и менеджменте — Л. Райса, Джека Траута, Л.Рон Хаббарда и др.

Эта технология доступна, понятна и она работает, то есть даёт конкретный РЕЗУЛЬТАТ.

1. На одном рекламном макете (сообщении) должен рекламироваться ОДИН товар, услуга

Представьте себе следующую ситуацию: Вы общаетесь с собеседником и в одну единицу времени пытаетесь обсудить с ним 3 совершенно разные темы: отдых, работу и автомобили, перескакивая при этом с темы на тему и тараторя при этом 10 слов в секунду. Поймёт ли Ваш собеседник то, что вы хотели донести до него, хорошо ли он будет себя чувствовать при этом. Скорее всего — нет! Согласитесь, его голова пойдёт кругом, и он забудет о сути разговора.

Посмотрите рекламные макеты 80 % компаний, фирм и организаций, размещающих рекламу в России. В одном рекламном макете размером, например, в половину страницы руководитель, дизайнер или рекламист, не знающие технологии создания «продающей» рекламы, пытаются поместить 3 и более товаров или услуг.

Классический пример таков. В макет рекламы окон помещают: двери входные и межкомнатные, гаражные ворота, ролл ставни, шлагбаумы и кованые решётки. Всё бы ничего, но эффективность данной рекламы снижается в разы и, пытаясь прорекламировать несколько услуг одновременно, рекламодатель теряет клиентов, так как внимание человека рассеивается, макет становится менее заметным и конкретным.

ИТОГ: Один рекламный макет — один товар или услуга.

2. В рекламном сообщении должен быть ЗАГОЛОВОК

Заголовок — это первое, на что обращает внимание клиент при виде рекламы.

Заголовок должен привлекать внимание и заинтересовывать клиента.

Он должен быть крупным и выделяться среди другого текста рекламного сообщения.

Заголовок может быть:

1. В виде вопроса: Как увеличить доход? или Устали от работы?

2. Обращения к аудитории: ВНИМАНИЕ, СТУДЕНТ! или Уважаемые Бухгалтера!

3. Отвечать на вопрос ЧТО это?: Мебель, ОКНА, РЕМОНТ ХОЛОДИЛЬНИКОВ, КРЕДИТ- Легко.

Не рекомендуется вместо заголовка ставить название компании, например: ООО «ОАЗИС» или «НИП РГЗА №1», так как они не передают прямого смысла рекламы и не заинтересовывают клиента.

3. В эффективной рекламе должно присутствовать ИЗОБРАЖЕНИЕ

Наверняка Вы могли замечать, что открывая журнал, газету или книгу, просматривая видеоролик, человек в первую очередь обращает внимание на изображение, картинки или образы, а потом уже на текст. Поэтому ИЗОБРАЖЕНИЕ обязательно должно присутствовать в эффективной рекламе.

Данное изображение должно ассоциироваться у клиента с вашим товаром или услугой, решать и/или показывать какую либо проблему, имеющуюся у клиента, решением которой мог бы стать ваш продукт.

ВАЖНО: Чтобы сделать макет более эффективным и привлекательным для Вашего клиента, нужно расположить в нём ИСТОЧНИК СВЕТА, им может служить солнце, лампочка, луч света, фары автомобиля, яркий свет, исходящий из-за цифры или из-за спины человека и т.д. Главное, что бы он был. Источник света создаёт перспективу, и картинка становится более живой. На примере понять как это работает вы можете, посмотрев, любой видео ролик или рекламный макет автомобилей БМВ или Mersedes.

Продолжение читайте во второй части статьи.

Наружная реклама особенности, виды, примеры

Наружную рекламу также называют уличной: она размещается в основном вне помещений – outdoor, то есть на открытом воздухе. 


Наружную рекламу также называют уличной: она размещается в основном вне помещений – outdoor, то есть на открытом воздухе. 

Наружная реклама по всей России располагается на стенах зданий и других сооружениях, над дорогами (в виде растяжек), на отдельно стоящих рекламных щитах, пилонах, пилларсах, стелах, на цифровых дисплеях.

Наружная реклама особенности которой связаны с местом ее размещения, дает возможность

  • обеспечить широкий охват аудитории: рекламное сообщение видят пешеходы, пассажиры транспорта, водители;

  • получить большое число рекламных контактов при сравнительно низкой цене одного;

  • воздействовать на целевую аудиторию в течение продолжительного времени;

  • четко обозначить географические границы рекламного воздействия.

Все эти плюсы наружной рекламы делают ее эффективной при продвижении товаров и услуг как массового, так и премиального сегментов.

Классификация наружной рекламы

Назовем основные виды наружной рекламы.

  • Биллборды – рекламные щиты размером 3х6 метров, статичные и динамичные (призматрон, призмавижн, тривижн).

  • Суперборды – крупные автономные конструкции до 12х4 метра. Могут быть статичными и динамичными.

  • Суперсайты – рекламные щиты с рабочей поверхностью свыше 60 квадратных метров.

  • Арки – объемные конструкции, устанавливаемые над проезжей частью или у входов в здания.

  • Рекламные щиты размером 3х4 метра.

  • Растяжки – баннеры из гибкого материала (хлопка, винила, искусственного шелка), натянутые над проезжей частью.

  • Лайтбоксы – световые короба.

  • Роллеры – конструкция, позволяющая менять изображения при помощи роликов с нанесенными на них изображениями нескольких рекламных плакатов.

  • Реклама на уличной мебели – скамьях, остановках общественного транспорта.

  • Пиллары – двух- или трехсторонние тумбы, стоящие отдельно, как правило, с подсветкой.

Рекламная стела фото которой можно увидеть на нашем сайте, — трехмерная объемная конструкция с подсветкой высотой от 80 сантиметров до 30 метров.

Цифровая реклама на светодиодных экранах.

Брандмауэры – рекламные плакаты, закрывающие одну из стен здания.

Реклама на дорожных ограждениях и так далее.

Какая наружная реклама самая эффективная?

«Та, которая находится в нужном месте в нужное время, имеет оптимальный размер, вызывает у потенциального покупателя нужные эмоции и запоминается», — говорят специалисты. А создавать оригинальные макеты может дизайнер наружной рекламы удаленно.

Удачные примеры наружной рекламы выразительно показывают, насколько привлекательной и запоминающейся она может быть.

После встречи с такой рекламой название чая «Bigelow» вряд ли забудется.


Наружная реклама пекарни тоже не останется незамеченной.


Шаурма наружная реклама которое притягивает взгляд, наверное, и, правда, неплоха.


Другие виды наружной рекламы с примерами фото.


Новости наружной рекламы постоянно предлагают новые примеры удачных рекламных концепций. Лучшие образцы наружной рекламы наглядно демонстрируют все преимущества этого способа продвижения бизнеса.

Наружная реклама кейсы. Наружная реклама лучше всего работает при подборе правильной комбинации нескольких инструментов. Так, суперсайты формируют устойчивое представление о бренде, а пилоны и пиллары помогают увидеть детали продукта или услуги.

Эффективное управление наружной рекламы и своевременная смена форматов позволяют достигать максимальных показателей Ots в наружной рекламе.

На сайте нашего агентства представлена разная наружная реклама статьи о которой вы можете прочесть в этом разделе.

50 примеров рекламных объявлений Facebook

Взгляните на 50 объявлений Facebook, которые нас заинтересовали

Захватить внимание целевой аудитории в Facebook сложно, поскольку здесь бесконечное количество профилей, статей для чтения и видео для просмотра. Однако реклама в Facebook даёт шанс прорваться сквозь шумовой фон.

Вам действительно нужно выделиться, чтобы переключить внимание пользователя с семейных фотографий, ярких событий жизни и навязчивых мыслей о том, чтобы поздравить с днём ​​рождения друга, с которым он не разговаривал долгие годы. Даже если у вас есть предложение или контент, который целевая аудитория хочет увидеть, необходимо подать его так, чтобы завоевать внимание. Безупречный текст, привлекательные визуальные эффекты, и чёткое предложение выгод имеют важное значение. Чтобы заключить сделку, вам понадобится сильный призыв к действию (CTA), который побуждает кликнуть по объявлению.

Компании и организации, о которых мы рассказываем в этом руководстве, сумели уловить четыре основные составляющие отличного рекламного объявления в Facebook:

  • Оно визуально привлекательно: изображения люди воспринимают гораздо быстрее, чем слова. Обязательно оптимизируйте изображения, видео, цвета и любой наложенный текст, чтобы привлечь внимание зрителей.
  • Оно актуально: говорите о том, чего хотят ваши потенциальные покупатели. Содержание рекламы и предложения должно соответствовать потребностям и желаниям выбранного сегмента аудитории. Например, не показывайте калифорнийцам рекламу супермаркетов, расположенных на Среднем Западе. Рекламный бюджет бесценен.
  • У него есть чёткое ценностное предложение: почему человеку, который увидел вашу рекламу, стоит прервать прокрутку ленты новостей и перейти по ссылке? Какую пользу он получит от взаимодействия с вашей компанией?
  • Оно побуждает вас действовать немедленно: человеку должно быть понятно, что необходимо сделать, чтобы воспользоваться предложением, просмотреть товары или скачать контент. Не заставляйте его гадать.

Важно отметить, что не существует единого оптимального шаблона рекламы в Facebook для каждой сферы деятельности. Реклама, которая находит отклик у вашей конкретной аудитории, будет отличаться, в зависимости от интересов сегмента аудитории, демографических характеристик, личности и приоритетов.

По этой причине важно снова и снова тестировать объявления. Какой стиль копирайтинга вызывает интерес у вашей аудитории? Какие форматы вызывают наибольшую вовлечённость? Анализируйте показанные объявления и задавайте конкретные вопросы о том, почему их эффективность различалась. Вы получите ценную информацию об аудитории, которую сможете применить к следующему набору объявлений.

Чтобы вдохновить вас на действия, мы отобрали 50 лучших из лучших объявлений из самых разных отраслей ー как B2B, так и B2C. Они не только выделялись в наших лентах новостей, но запомнились из сотен просмотренных примеров рекламы.

Мы отсортировали их по сферам деятельности компаний на случай, если вы захотите что-то пропустить: 

Реклама

Легковые автомобили

Одежда и оборудование

Строительство

Консалтинг

Электронная торговля

Образование

Финансовые услуги

Еда

Здоровье и оздоровление

Дом

СМИ

Некоммерческие организации

Доставка

Программное обеспечение

Технологии

Путешествия

Реклама

AdRoll

AdRoll не тратит место на объяснение функций своего продукта. Вместо этого компания показывает клиента, который добился замечательных результатов с его помощью. Покупатель, снятый крупным планом, придаёт видео человечности, а его жесты привлекают внимание.

Заголовок с использованием цифр наверняка найдёт отклик у маркетологов, ориентированных на рентабельность инвестиций, которые могут в итоге воспользоваться AdRoll. Нам также нравится, что в ролике есть субтитры. С ними пользователи Facebook понимают рекламу даже с отключённым звуком.

Легковые автомобили

Suzuki SA

На рис. Мы любим создавать машины, которые вы любите водить. Поэтому мы разрабатываем функциональные автомобили для различных стилей жизни. Suzuki использует новейшие технологии в области энергии, электроники, информационных систем и систем управления, чтобы выпускать новое поколение автомобилей, с которыми вы ощутите радость жизни.

Изображение, которое Suzuki South Africa использует в этой рекламе, визуально привлекательное, а водитель рядом с автомобилем тонко напоминает, что автомобиль ー это не просто предмет хвастовства, ー он переносит вас в следующее приключение. Текст идеально сочетается с атмосферой фотографии и подчёркивает миссию Suzuki, ориентированную на клиента: создание автомобилей, которые люди любят водить.

Одежда и оборудование

Nike

На рис.
Для ваших самых маленьких атлетов
Загляните в магазин для младенцев и детей до 5 лет, где представлена одежда и обувь размеров от 0M до 5T, теперь на nike.com

Какой родитель с маленьким ребёнком не захочет пролистать такие милые фотографии? Эта реклама Nike повышает осведомлённость о линии одежды для малышей и детей до 5 лет, а очаровательная вторая фотография баскетбольной мини-звезды доказывает, что если пролистать фотографии в карусели дальше, вас ждёт ещё больше умиления.

Lululemon

На рис. Новое сообщение.
Преследуйте ваши цели в новой экипировке для бега. Купить сейчас.

Эта реклама Lululemon столь же динамична, как и спортсмены, которых она надеется заинтересовать. Для спортивной одежды важен не только внешний вид, но и то, как она работает. Lululemon использует карусель, чтобы продемонстрировать одежду в самых разных условиях, показывая её универсальность.

ThredUp

На рис. 30 секунд. 10 долларов. Полностью новый гардероб. Подарочные коробки от ThredUP предлагают крутые скидки и радость приодеться без труда! Для вас мы подбираем стильные вещи и спецпредложения. Вы платите за то, что вам понравилось. Пройдите наш тест по стилю и закажите подарочную коробку сегодня.

Получите персонализированную коробку с 10 предметами, внеся депозит всего 10 долларов. 

Любите выгодные предложения, но ненавидите поиск?
Добро пожаловать, вас ждёт обновление гардероба по самым низким ценам. Узнать больше.

Яркие цвета этой GIF-анимации выделяют объявление в ленте новостей. Заголовок прямо указывает на болевую точку, с которой сталкиваются многие обычные экономные покупатели, изо всех сил пытаясь найти качественную дешёвую одежду. Заголовок ThredUp объясняет, как именно компания решает эту задачу.

Само предложение также является фантастической сделкой, поскольку соответствует потребностям аватара покупателя с ограниченным бюджетом.

Patagonia

На рис. Именно детали определяют лучшие шорты для сёрфинга ー как наши совершенно новые Hydro Series, разработанные для самых энергичных движений.
Приобретайте мужские шорты для сёрфинга

Patagonia знает, что её аудитория любит природу, поэтому этот красивый снимок океана так актуален для этой рекламы. В тексте упоминаются подробности, благодаря которым в шортах Patagonia в воде человеку удобно, а само видео служит доказательством того, насколько в них удобно. В рекламу включено несколько разных моделей шорт, поэтому Patagonia понравится людям с разными вкусами. Здесь также есть беспрепятственная покупка по клику.

Ace & Tate

На рис. Оправы ручной работы всего от 98 фунтов

Это видео с покадровой съёмкой радует эстетикой и идеально сочетается со стилем Ace & Tate. В нём чётко сформулировано ценностное предложение бренда: высококачественные очки по разумным ценам. Здесь нет подписи, которая отвлекала бы от видео, а простой видеоряд идеально подходит для рекламы, нацеленной на узнавание бренда, такой, как эта.

Нам также нравится медленное открывание. Оно заставило нас задержаться и задуматься, что находится внутри коробки и футляра.

Лыжи Parlor

На рис. Parlor ー лыжи на заказ 

Изготовитель лыж на заказ в Новой Англии
Качество: закупаем лучшие материалы

В погоне за идеальным поворотом и лучшей траекторией мы вручную изготавливаем лыжи. Освободите время для демо-дня, расспросите друзей о нас или приходите на завод в Восточном Бостоне, чтобы посмотреть, что  здесь происходит.

Эта реклама лыж Parlor ー фантастический пример грамотно сделанной рекламы местного производителя. Компания обслуживает в основном регион Новой Англии, и объявление нацелено на показ проживающим на северо-востоке США. Это делает его актуальным для всех людей, которые увидят рекламу.

Клипы, показывающие крупный план, и съёмка с одной точки делают видео привлекательным, а текст в верхней части видео подчёркивает основные ценностные предложения. Заголовок произведёт впечатление на любого лыжника. Текст создаёт ощущение полёта с горы по свежему снегу.

Строительство

Caterpillar

На рис. Контроль качества руды. Встроенная система взвешивания. Помощник прохождения уклонов. Измерение полезной нагрузки. В наши дни управление машиной ー это гораздо больше, чем перевозка железок по строительной площадке.

С использованием технологий операторы машин работают более эффективно. Узнать больше.

Компания Caterpillar использует короткие предложения и фразы для эффективной передачи ценностного предложения. Она не тратит время на пустые формулировки. Она гарантирует очевидные преимущества экономии времени от использования её оборудования. Текст обращается к проблемам и болевым точкам руководителя стройки, поэтому он очень актуален для целевой аудитории.

Консалтинг

Accenture

На рис. Мы помогаем клиентам рассматривать угрозы как возможности, которые могут увеличить устойчивость и гибкость их компаний. 

Когда любая угроза ー это возможность стать более устойчивыми, мы работаем с вами, чтобы найти безопасность в гибкости. В любой сфере, любой стране, каждый день.

Согласимся ー изначально в этой рекламе наше внимание привлёк именно паркур. Но даже если у вас нет бюджета на рискованные трюки, стоит ещё раз взглянуть на объявление. Добавляя понятные субтитры симпатичным шрифтом, Accenture решает проблему для любого зрителя, у которого устройство работает без звука.

Accenture ー это консалтинговая компания B2B, ориентированная на корпоративных клиентов. Фойе офисного здания с профессионалами в деловой одежде ー идеальная обстановка для привлечения внимания потенциальных покупателей. Она также помогает рекламе выделиться из ленты социальной сети, заполненной фотографиями и статьями от семьи и друзей.

Электронная торговля

BookBub

На рис. Примите участие в 30-секундной викторине, и мы покажем до 7 книг, которые, по нашему мнению, вам в первую очередь стоит прочитать.

Которая из этих?

Найдите лучшие книги для меня! Узнать больше.

Нет ничего, что заядлый читатель любит больше, чем подборка соблазнительных обложек книг. С помощью этого объявления BookBub воспроизводит ощущение книжного магазина в вашей ленте новостей.

Нам также нравится, что BookBub предлагает быструю викторину. Она сразу же принесёт пользу любому читателю: персональные рекомендации, что почитать, которые может использовать любой человек, даже если он не покупает книги через платформу BookBub.

Dollar Shave Club

На рис. Давайте запасёмся за вас мы. Это то, чем мы занимаемся.

Принимайте душ с нами. Стоп, что-то пошло не так.

Присоединяйтесь к клубу. Всё, что вам нужно в ванной ー от бритвы… Узнать больше.

В этой рекламе Dollar Shave Club использует изысканный юмор. Текст на изображении выделяется достаточно, чтобы заставить вас захотеть узнать, что предлагает компания. Затем надписи дают понять, что Dollar Shave Club продаёт средства личной гигиены. Клуб стратегически расширяет восприятие бренда потребителями ー начиная только с бритв и вплоть до всех товаров личной гигиены.

Главное ー мы нашли эту рекламу дружелюбной и запоминающейся, и у нас возникло желание изучить сайт и товары Dollar Shave Club.

Образование

Match Education

На рис. У каждого учителя список запланированных дел никогда не заканчивается. И хотя мы и не великие профессионалы, но можем помочь вам вычеркнуть одну большую задачу: планирование урока.  Понятный учебный план от Match Fishtank для школ типа K-12 полностью бесплатен. Он включает планы модулей, оценку, ежедневные задания и многое другое. Сэкономьте день для себя, скачав наш бесплатный план. 

Нам нравятся цвета и простые, но креативные визуальные эффекты Match Education, использованные в этой рекламе-карусели. У вас возникает соблазн кликнуть по объявлению, потому что каждое изображение представляет собой следующий элемент в том же чек-листе. Текст напрямую говорит о проблеме, с которой сталкиваются все учителя: как одновременно заниматься потребностями учеников, родителей и личной жизнью. Реклама предлагает бесплатное решение в виде учебного плана, который снижает бремя планирования уроков.

Вашингтонский Университет

На рис. Этим летом в Вашингтонском Университете получите зачёт, который можно перенести в вашу школу.

Летняя четверть в Вашингтонском Университете. Занятия начинаются 24 июня. Подайте заявку сейчас. Узнать больше.

В объявлении Вашингтонского Университета вы видите снимок его красивого студенческого городка и здесь же даётся ответ на один из самых распространённых вопросов о переносе зачтённых предметов из летнего колледжа в школу: можно ли переводить зачёты.

Университет делится ключевой информацией, включая дату начала занятий, и поторапливает подать заявку. Поскольку школа запускает эту рекламу весной, объявление актуально для студентов колледжей, которые в первые несколько месяцев года уточняют планы на лето.

Финансовые услуги

Venmo

На рис. Хотите использовать Venmo чаще? Подайте заявление на карту в приложении Venmo и отправляйтесь на шопинг практически куда угодно.

Подайте заявление на карту Venmo в приложении. Бесплатно.

Яркие цвета в этой рекламе Venmo сразу бросаются в глаза и приглашают кликнуть. Это отличает Venmo от других компаний в сфере финансовых услуг. Дизайн нацелен на привлечение более молодой целевой аудитории. Чтобы добавить движения, здесь используется простая, чётко очерченная анимация.

Еда

HelloFresh

На рис. Только на этой неделе! Получите скидку 80 долларов!
Насладитесь сезонными, отобранными шеф-поваром рецептами с набором еды №1 в Америке.

Набор еды №1 в Америке. Вкусно ー это просто. Получить предложение.

Реклама HelloFresh шикарная, а кукурузные лепёшки аппетитны. Яркий цвет фона позволяет объявлению выделиться в многолюдной ленте. Наконец, компания использует социальное доказательство: это самый популярный набор еды в Америке.

Sainsbury’s

На рис. Вниманию покупателей Дарлингтона ー теперь вы можете присоединиться к остальным 253 848 людям, которые закупаются разумнее.

Сканируйте и кладите в сумку на ходу

Получите приложение SmartShop. Скачать.

Британский супермаркет Sainsbury’s хорошо справляется с несколькими задачами. Анимация привлекает внимание, польза от загрузки приложения очевидна, и в объявлении есть прямая ссылка на скачивание.

Однако больше всего нас в рекламе восхищает использование персонализации местоположения. Технически реклама нацелена на людей, живущих в районе Дарлингтона, и текст обращается непосредственно к этому населению. Используя знакомые названия родных городов, национальная компания привлекает внимание местного населения.

Здоровье и оздоровление

Детская исследовательская больница Святого Иуды

На рис. Когда у двухлетнего Пепе обнаружили нейробластому, его семья обратилась в больницу Св. Иуды. Когда у вашего ребёнка рак, больница Св. Иуды ー место, где дают надежду.
Помогите детям, находящимся в центре Св. Иуды. Сделайте пожертвование сегодня. Пожертвуйте сейчас.

Собрать пожертвования можно только лишь через рассказ сильной истории. Всего одним изображением и парой коротких предложений больница Св. Иуды показывает, что ваше пожертвование может повлиять на жизнь семей, которых затронул рак, как произошло в семье Пепе. Семейная любовь и забота, которые считываются с фотографии, вызывают у нас доверие, а оптимистичный тон рекламы вселяет надежду, которую стремится дать больница.

Spartan (спартанская гонка)

На рис. Интересуетесь гонками в Скалистых горах Колорадо? Поставьте новые цели на 2019 год

Состязания в Скалистых горах, 3-4 августа
Зарегистрируйтесь сейчас при самых низких ценах. Зарегистрироваться.

На рис. Примите лучшее решение. Мы вам поможем.
Соревнования в Северной Калифорнии
Никаких отговорок в 2019. Зарегистрируйтесь сегодня. Зарегистрироваться.

Команда Spartan Race использует изображения участников соревнований в движении, показывая, насколько интенсивны гонки на открытом воздухе. Упоминая определённые места проведения соревнований в подписях, а затем нацеливая объявление на аудиторию Facebook, проживающую в этих районах, компания может привлечь потенциальных участников с помощью персонализированного текста, который привлекает внимание.

Brauer

На рис. Учёные по всему миру больше и больше фокусируются на связи между здоровым кишечником и общим здоровьем человека. Выясните, почему здоровые животики так важны для ваших детей.

Почему каждый родитель должен узнать о пробиотиках и полюбить их. Узнать больше.

Помимо того, что эта реклама явно очаровательна, нам нравится, что объявление Brauer предназначено не для продажи товара, а содержит образовательный контент. Реклама привлекает внимание любого родителя симпатичной фотографией и вызывает доверие у зрителя, обращаясь к основной заботе родителей ー их ребёнку. Короче, это мило.

Care.com

На рис. Ваша следующая няня может жить совсем рядом. Позвольте care.com вас познакомить!

Присмотр за ребёнком ー это легко
Поиск по почтовому индексу, занятости и расценкам
Зарегистрироваться на сайте

Эта реклама Care.com соответствует всем пунктикам успешной видеорекламы. Помимо немедленного показа историй успеха пользователей, в рекламе также используются дружелюбные человеческие лица и скрытые субтитры, чтобы она находила отклик у всех зрителей независимо от громкости звука на устройствах.

Ценностное предложение понятно, а отзыв добавляет доверия, которое имеет первостепенное значение для родителей, ищущих няню.

Дом

InSinkErator

На рис. Превратите пищевые отходы во что-то хорошее

Измельчитель отходов ー это сберегающий экологию способ обращения с пищевыми отходами, а также простой способ позитивного влияния на мир.

Измельчайте ради всеобщего блага. Узнать больше.

InSinkErator великолепно позиционирует свой товар как средство устойчивого развития общества, привлекая аудиторию, заботящуюся об экологии. Изображение красиво разложенных остатков пищи переворачивает с ног на голову представление о большом объёме отходов и показывает потенциал альтернативы выбрасыванию.

Объявление привлекает внимание, чётко продвигает достойную миссию и мотивирует присоединиться к усилиям по сокращению объёма пищевых отходов.

YETI

На рис. Смело уезжайте далеко от электросети с Tundra Cooler. Не нужно торопиться обратно, поскольку ваши продукты останутся прохладными по мере повышения температуры снаружи. Мы предлагаем различные размеры холодильников для любого приключения.

Видеореклама YETI вдохновляет любителей активного отдыха выезжать на природу и показывает, насколько органично Tundra Cooler впишется в их приключения. Ценность холодильника очевидна: он позволяет легко сохранять продукты свежими весь день. Техника может быть не самым эффектным товаром для демонстрации, но в этом видео компании удаётся рассказать историю.

Sea-Doo

На рис. Трёхлетняя гарантия Sea-Doo
Наша трёхлетняя гарантия дарит вам душевный покой, так что вы можете подумать о других вещах.

Трёхлетняя гарантия Sea-Doo. Узнать больше.

В рекламе гидроциклов Sea-Doo многое сделано правильно. Асана из йоги привлекает внимание и впечатляет, а заголовок, коммерческое предложение и картинка согласованы, чтобы донести одно чёткое сообщение о доверии и душевном спокойствии. Сам гидроцикл красиво выделяется на синем фоне. Спокойные цвета рекламы создают ощущение безопасности, которое Sea-Doo пытается передать. 

Marks & Spencer

На рис. Свежие идеи для вашего дома этим летом. Просто скопируйте промокод и вставьте при оформлении заказа: HOME20
Категории товаров: Кухня, спальня, столовая, гостиная, сад. Купить сейчас

Реклама товаров для дома компании Marks & Spencer эстетична не меньше, чем тщательно отобранная доска Pinterest от дизайнера интерьеров. Серый оттенок каждой фотографии связывает все изображения карусели, создавая единое настроение, несмотря на разные цветовые палитры каждой комнаты.

Нам также нравится простота категорий и удобство кнопок «Купить сейчас».

Purple

На рис. Бесплатная доставка и пробный период 100 дней
Испытайте научно разработанную удобную кровать с более 10000 5-звёздочных отзывов!

Реклама Purple даёт краткий обзор ценностного предложения их матрасов. Вы не только увидите отзыв человека, который теперь лучше спит ночью благодаря кровати Purple, но и быстро познакомитесь с разработками и идеями, которые помогли создать лучшую среду для сна. Предложение 100-дневного пробного периода и упоминание о 10 000 5-звёздочных отзывов также внушают доверие к товарам компании. Наконец, фирменный цвет и название компании показываются на протяжении всего видео и хорошо запоминаются.

СМИ

Hulu

На рис. Смотрите IP-телевидение без кабеля. 

Смотрите IP-телевидение без кабеля. Без скрытых платежей, без тяжеловесного оборудования.
Активируйте бесплатный пробный период.
Все ваши телевизионные каналы в одном месте. Зарегистрироваться.

Рекламное объявление Hulu невероятно простое, но при этом выделяется больше, чем любое другое объявление, которое мы нашли. Его текст настолько лаконичен, что вы можете прочитать его за секунды, а контраст чёрного и белого (плюс зелёный товарный знак компании) и движение слов производят быстрое впечатление. Главное ー то, что делает Hulu, чтобы облегчить вашу жизнь, невероятно ясно: компания позволит вам смотреть телепередачи в прямом эфире без необходимости иметь дело с блоком кабельного телевидения или медленным обслуживанием.

Los Angeles Times

На рис. Подпишитесь на кулинарные новости, чтобы знать всё по теме продуктов.

Нам нравится использовать наши рты. Подпишитесь сейчас

Ваша дневная порция того, что вкусно. Подписаться.

На рис. Нам нравится использовать наши рты. Подпишитесь сейчас.
Подпишитесь на кулинарные новости, чтобы знать всё по теме продуктов, включая вино.

Ваша дневная порция того, что вкусно. Подписаться.

The LA Times использует уникальные красочные дудлы, чтобы выделиться из толпы. Броский слоган «Нам нравится использовать наши рты» заставляет вас посмотреть на объявление дважды. Издание использует несколько вариантов одного и того же стиля рекламы, что позволяет узнать, какие цвета, подписи и продукты питания с наибольшей вероятностью привлекут внимание потенциальных подписчиков.

Чёткий призыв подписаться устраняет любые препятствия для тех, кто хочет получать кулинарные новости Times.

Некоммерческие организации

Habitat for Humanity (среда обитания человека)

На рис. Более 160 БЕСПЛАТНЫХ советов по ремонту дома и мастер-классов, как сделать что-то своими руками, от Habitat for Humanity. Получите здесь. Зарегистрироваться.

Habitat for Humanity использует рекламу в Facebook для продвижения контента. Советы по ремонту больше всего подходят постоянному помощнику-добровольцу: тому, кто любит работать руками и ухаживать за домом.

Нам также нравится, что вас соблазняют загрузить контент при помощи картинок из видеосоветов и фраз вроде «См. совет № 76». Всего есть 160 советов, так что это ценное предложение, и Habitat for Humanity отлично демонстрирует эту ценность в рекламе.

ЮНИСЕФ

На рис. Вакцины защищают детей, куда бы они ни пошли.
С каждой отметки «Нравится» или репоста, Фонд Билла Гейтса перечислит 1 доллар в ЮНИСЕФ, вплоть до 1 млн долларов!
Помогите всех оповестить об этом!

На рис. Вакцины защищают детей от скрытых угроз.
С каждой отметки «Нравится» или репоста, Фонд Билла Гейтса перечислит 1 доллар в ЮНИСЕФ, вплоть до 1 млн долларов!
Помогите всех оповестить об этом!

Яркие и уникальные изображения ЮНИСЕФ обязательно выделятся в ленте новостей. Нам нравится, как вакцины изображаются в дружелюбной форме с использованием рисунков. А главное, нам нравится, что ЮНИСЕФ тестирует разные варианты рекламы, чтобы увидеть, какой из них больше всего находит отклик у аудитории.

Доставка

FedEx

На рис. Неважно, какого размера ваш малый бизнес, FedEx с вами для того, чтобы помочь вашей компании вырасти.
Возможность. Вот что мы несём, доставляя.
Центр FedEx для малого бизнеса. Зарегистрироваться.

Мощная, восхитительная и вдохновляющая реклама FedEx демонстрирует миссию компании и помогает создать дружественный образ. Рассказ короткий, он не требует много времени, поэтому это идеальная длина для рекламы в Facebook.

Нам нравится, что реклама демонстрирует творческий подход, усердный труд владельцев малого бизнеса и показывает, как услуги доставки FedEx помогут росту компаний клиентов. Вместо того чтобы использовать рекламное место для разговора о своих сотрудниках или услугах, FedEx позволяет владельцу бизнеса быть в центре внимания.

Программное обеспечение

Greenhouse

На рис. Скачайте эту электронную книгу и узнайте, как научить сотрудников нанимать работников высшей квалификации!

Как построить сильную реферальную программу для сотрудников
Скачайте бесплатную электронную книгу

Изображение в этой рекламе тонко, но логично отражает название и бренд Greenhouse. Для сотрудника отдела кадров, который наткнулся на это объявление, подобный контент является актуальным и ценным, и при этом нет необходимости посещать какие-либо страницы с описанием товаров или даже больше узнать о том, чем занимается Greenhouse. Это целесообразный способ привлечь потенциальных клиентов.

G2 Crowd

На рис. Получите 10 долларов на Starbucks за простой отзыв о программном обеспечении, которым вы пользуетесь на работе!
Выпейте кофе за наш счёт.

Получите 10 долларов меньше чем за 10 минут.
Запросите ВАШУ подарочную карту в 10 долларов! Зарегистрироваться.

На рис. Заработайте 10 долларов на Starbucks быстрее, чем вы можете выпить кофе! Просто напишите здесь отзыв о программном обеспечении, которым вы пользуетесь на работе.

Выпейте кофе за наш счёт.

За несколько минут получите 10 долларов, которые можно потратить в Starbucks. Зарегистрироваться.

Компания G2 Crowd поразила нас огромным количеством вариантов рекламы. Поскольку большое количество отзывов о программном обеспечении играет важную роль для платформы, компания часто проводит такую рекламную акцию. Зная, что предложение хорошо работает для поощрения рецензентов, компания постоянно тестирует разные цвета и фрагменты текста, чтобы увидеть, что больше всего находит отклик у аудитории.

Это грамотный способ гарантировать, что данное предложение продолжит увеличивать количество новых отзывов, и реклама будет выделяться в новостных лентах людей, даже если акция проводится уже давно. Тестирование имеет решающее значение для успеха рекламы в Facebook, и G2 Crowd демонстрирует глубокую заинтересованность в том, чтобы с помощью тестов узнавать предпочтения аудитории.

15Five

На рис. Поприветствуйте ваших сотрудников, которые становятся лучшей версией себя. Самостоятельная оценка деятельности сотрудника по методике 15Five помогает создать полную картину его результативности.

Попрощайтесь с ежегодной оценкой персонала
Улучшите результативность сотрудников с 15Five. Зарегистрироваться.

15Five напрямую предлагает решение проблем менеджеров и их непосредственных подчинённых: нерегулярность оценки и давление, которое сопровождает ежегодную проверку эффективности персонала. Эта реклама связывает воедино название компании (напоминающее «дай пять») и идею прощания на фотографии, которая тонирована в оранжевый цвет бренда.

Hired (принят на работу)

На рис. Устали рассылать электронные письма в пустоту? Перестаньте искать персонал и начните устанавливать связи. Hired проверил кандидатов в технической области, которые готовы поменяться ролями.

Получите 95% отклик кандидатов.

Запросите демонстрацию платформы Hired. Забронировать.

Объявление Hired говорит о большой потере времени у рекрутеров технических специалистов при поиске кандидатов. Hired решает эту проблему, показывая статистику, которая побуждает вас как можно скорее опробовать платформу, и приводит факт, что подавляющее большинство кандидатов в Hired откликнется на ваш запрос.

Кнопка «Забронировать» устраняет любые препятствия на пути к началу работы с платформой, перенаправляя вас прямо на страницу для бронирования демонстрации, чтобы вы могли начать поиск талантов как можно скорее.

Xero Accounting

На рис. С помощью Xero онлайн-бухгалтерия становится чрезвычайно лёгкой в использовании. До свидания, электронные таблицы.

От сложных электронных таблиц к завершённой работе в считаные секунды.

Попробуйте Xero бесплатно в течение 30 дней
Xero ー онлайн-бухгалтерия. Зарегистрироваться.

Быстрые и короткие предложения Xero ясно передают ценностное предложение: более простой бухгалтерский учёт онлайн. Объявление визуально простое, но элегантное, имеет фирменный цвет и решает одну из самых больших проблем бухгалтерского учёта в малом бизнесе: сверку многочисленных электронных таблиц. CTA понятен и ведёт прямо на страницу бесплатной пробной версии.

Технологии

Intel

На рис. Когда в вашем компьютере стоит процессор Intel, он выполняет задачи с удивительной скоростью.

Представьте, что у каждого человека мозг имел бы такую же скорость обработки информации, как у процессора Intel.

Карусельная реклама Intel гипнотизирует. Она динамична и сразу же привлекает внимание. Она ясно подчёркивает ценностное предложение скорости благодаря простому тексту и креативному видео, как кто-то быстро проходит лабиринт. Синий цвет поражает, узор лабиринта выделяется, а фрагменты предложений, разбросанные по изображениям, побудили нас кликнуть, чтобы узнать всю фразу. Это эффективная игра для повышения осведомлённости о бренде, которая сводит сложную технологию Intel к основной цели: позволить вам выполнять свою работу более эффективно.

Cisco

На рис. Мы архитекторы возможностей. Мы строители мостов. Где мы можем встретиться?

Между мечтой и возможностью. Узнать больше.

Видеореклама компании Cisco, посвящённая повышению уровня узнавания бренда, передаёт её образ мыслей о клиенте. Нам нравится, как простое и вдохновляющее послание демонстрирует приверженность компании созданию технологий, которые помогают пользователям достигать своих целей.

HP

На рис. HP OfficeJet Pro с самовосстановлением Wi-Fi опознаёт неполадки и восстанавливает потерянную связь до того, как вы узнаете, что был сбой.

Опознаёт, соединяет, решает

Новый! HP OfficeJet Pro
Создан, чтобы соединять. Купить сейчас.

В рекламе нового принтера HP с самовосстановлением пошагово излагается предложение. Это позволяет легко понять преимущества владения устройством, которое самостоятельно находит и решает проблемы.

Белый текст, написанный жирным шрифтом, выделяется, а складывание в стопку делает объявление динамичным и привлекает ваше внимание. Здесь есть чёткий призыв, который немедленно приведёт вас на страницу покупок, поэтому, если вы заинтересовались товаром, легко узнать о нём больше.

CallPage

На рис. Никаких обязательств! И мы именно это имеем в виду.
CallPage теперь БЕСПЛАТНЫЙ
Не нужно ждать тех лидов. Начните сегодня. Зарегистрироваться.

Что нам больше всего нравится в этой рекламе, так это текст по существу вопроса. Когда вы впервые предлагаете бесплатный продукт, вам нужно донести суть. Не позволяйте ничему другому отвлекать от этого ценного предложения. После того как реклама привлекла внимание, даже если ваши глаза скользят поверх текста над изображением, вы уверены, что продукт на самом деле бесплатный.

Есть очевидная кнопка, которая побуждает вас начать пробный период, а кнопка «Зарегистрироваться» направляет вас прямо на страницу, где вы можете посмотреть, что входит в бесплатные и платные пакеты, и начать пробный период.

Asana

На рис. А что, если бы вы не теряли время, застряв на планёрках и в бесконечной переписке по электронной почте? Начните использовать Asana сегодня, и сделайте своё рабочее место более удобным.

Меньше догадок. Больше отличной работы.
Попробуйте бесплатно. Станьте организованным. Отслеживайте задачи. Выполняйте в срок. Зарегистрироваться.

Ярко-оранжевая реклама Asana выделяется на фоне любого другого контента в ленте новостей, а крупный белый текст с простым слоганом легко читается. Он чётко и дружелюбно сообщает о преимуществах инструмента и предлагает прямую ссылку на бесплатную пробную версию. Нам нравится, что здесь используют сверхкороткие свежие предложения, чтобы подчеркнуть суть.

Square

На рис. Square вдохновляет предпринимателей, таких как Мариам. Это её история.

Мариам открыла магазин после 13 лет отбывания срока в тюрьме.
История Мариам «Сердца сестёр». Смотреть.

Эта реклама согрела наши сердца. Компания Square взяла созданное ею красивое видео и превратила его в наглядную, восхитительную карусельную рекламу, которая открывает историю, когда вы нажимаете на неё. Сделав финальный слайд немного загадочным, компания побуждает посмотреть видео целиком.

История уникальна, и рекламный текст показывает основные моменты, не раскрывая всего, что происходит в более длинном видео. Это запоминающийся и доброжелательный способ рассказать историю клиента и продемонстрировать, что Square ценит своих клиентов как личностей.

Zoom

На рис. Узнайте, почему 58% компаний из списка Fortune 500 используют Zoom.
Работайте бесперебойно
Приложение Zoom заняло первое место по отзывам пользователей в Peer Insights…  

Zoom позволяет социальному доказательству вести вас по обеим подписям в этом объявлении: приложение не только используется большинством ведущих компаний, но и высоко оценивается отдельными пользователями на сайтах с отзывами. Выгода «работайте бесперебойно» является одновременно дружелюбной и прямой. Объявление креативно связывает изображение рекламы с видом конференции с помощью профессиональной фотографии и скриншота видеоконференции Zoom.

Vodafone UK

На рис. Звоните. Теперь всё, что вам нужно, ー это данные. Получите 60 Гб за 30 фунтов в месяц.

60 Гб всего за 30 фунтов
Предложение только SIM-карты, 48 направлений без роуминга.
Купить сейчас.

Ярко-красный цвет Vodafone сразу привлекает внимание, а лаконичное изображение позволяет сосредоточиться на рекламируемой SIM-карте. Понятно, что именно вы получите, если воспользуетесь этим предложением, да и само предложение заманчиво. В сфере, где бывает трудно найти выгодное предложение, Vodafone ясно обрисовывает свою позицию и цены.

Путешествия

EF Tours

На рис. «Я живу в Чикаго. У нас нет океана. Увидеть что-то подобное ー это ошеломляюще. Это подталкивает тебя стать тем, кем су

ждено быть», ー Надир, студент.

«Кажется, что такое бывает только в фильме», ー Надир.

Смотрите, как Надир впервые ступает в Атлантический океан в ходе поездки EF. Узнать больше.

В этом коротком, но проникновенном видео EF показывает моменты, меняющие жизнь, в которых ученик впервые ступает в Атлантический океан. Фокусируясь на конкретном моменте и человеке, в эмоциональном плане EF доносит до глубины души воздействие этого видео.

Нам нравится, как слоган, пропитанный предвосхищением и вдохновением, побуждает вас посмотреть видео целиком. Крупный текст объявления над видео решает проблему зрителей, у которых выключен звук.

New England Aquarium (Аквариум Новой Англии)

На рис. Когда вы погружаетесь в магию наших выставок, вы помогаете финансировать научные исследования, образование и охрану природы. 

Ваш билет защищает голубую планету.

Посмотрите на защиту в действии
Исследуйте индийско-тихоокеанский регион. Узнать больше.

Выборочное использование бирюзового цвета позволяет «Аквариуму Новой Англии» произвести быстрое впечатление на зрителей этой рекламы с помощью самого важного: они доносят до потенциальных посетителей мысль, что деньги, потраченные на билеты, будут способствовать защите планеты. Это актуально для того типа людей, которые с наибольшей вероятностью посетят аквариум, и это привлекательно для любителей животных и Земли.

Expedia

На рис. Апулия (область в Италии, прим. пер.). Узнать больше.

Expedia не просто продаёт авиабилеты и номера в гостиницах с этой рекламой; она продаёт впечатления. От аппетитных мидий до свежей рыбы и грохочущих волн на побережье Италии ー Expedia заставляет вас захотеть открыть для себя новый уголок мира, побуждая кликнуть и посмотреть, что ещё вы могли бы исследовать, если забронировали поездку.

Expedia знает, как использовать страсть к путешествиям своего типичного клиента. (Не будем врать. Возможно, мы сами смотрели  рейсы Expedia в Италию, увидев эту рекламу).

Lyft

На рис. Скачайте, вызовите и поезжайте. Новые пользователи, введите промокод 50FB, чтобы получить скидку до 50 долларов баллами. Есть ограничения.

50 долларов в баллах с кодом 50FB. Скачать.

Lyft упрощает атрибуцию рекламы, предоставляя своей аудитории простой короткий код, который новички могут использовать. Понятно, что Lyft ー это приложение для совместных поездок. Понятно, что вы можете получить в обмен за загрузку приложения, и в рекламе нет сложного кода, который нужно запоминать.

Текст кнопки «Скачать» указывает на то, что вам просто нужно загрузить бесплатное приложение, чтобы увидеть, какие баллы на оплату поездки вы можете получить за переход по этому объявлению.

Southwest Airlines (Юго-западные авиалинии)

На рис. Низкие цены на перелёт из Атланты в более 90 городов.
Привет, Атланта. Вы знали, что наши низкие цены распространяются далеко-далеко, как наши беспосадочные перелёты.
Низкие цены из Атланты в близкие и далёкие города. Забронировать сейчас.

Southwest соблазняет вас перейти по объявлению, распределяя фразу по нескольким изображениям. Компания привязана к конкретному местоположению, обеспечивая индивидуальный подход для жителей Атланты, притом что Southwest работает по всей стране.

Нам также нравится идея Southwest рассказать о том, что у компании 90 маршрутов из Атланты, поскольку это показывает, что рейс найдётся для всех. Наконец, реклама позволяет перейти к бронированию прямо из объявления. Поэтому, если вы знаете, что приближается поездка, но ещё не забронировали билеты на самолёт, вы можете легко посмотреть цены, когда натолкнётесь на это объявление.

Singapore Airlines (Сингапурские авиалинии)

На рис. Спасибо, что голосуете за нас как за лучшую авиакомпанию в мире в TripAdvisor второй год подряд! С нетерпением ждём вас на борту.

Лучшая авиакомпания в мире. Выбор путешественников TripAdvisor 2019

Летите с лучшей в мире авиакомпанией. Забронировать.

Не занимаясь саморекламой, Singapore Airlines эффективно использует восторженные отзывы клиентов, чтобы показать, насколько людям нравится путешествовать с авиакомпанией. В рекламе по-человечески выражается благодарность покупателям.

Это объявление эффективно как для повышения узнаваемости бренда, так и для рекламы их основной услуги. Если кто-то ищет авиабилеты, когда сталкивается с объявлением, он сможет сразу же купить билеты, перейдя по кнопке с призывом к действию. Однако, даже если пользователи не сразу заинтересуются предложением, Singapore Airlines получает выгоду от того, что пользователь видит отзывы клиентов.

Airstream

На рис. Отправьтесь в путешествия, о которых вы мечтали. Найдите лучший Airstream для ваших #целейпутешествия в нашей брошюре.

Автодома.
Получите брошюру об автодомах
Посмотрите модельный ряд и узнайте, каковы особенности каждой модели. Скачать.

Эта фотография автодома Airstream выделяется своей красотой. Благодаря заходящему солнцу и уютным гирляндам, изображение заставляет вас захотеть расслабиться в компании друзей, как в рекламе. Это объявление наиболее эффективно позиционирует идеальный отдых в сознании аудитории Airstream.

Нам также нравится, что это просто приглашение ознакомиться с брошюрой об автодомах. Компания не просит вас выложить тысячи долларов; она знает, что такая покупка ー серьёзное решение. Вместо этого она предлагает ценную брошюру. Это позволяет Airstream собирать информацию о намерениях потенциальных покупателей.

Размышления напоследок

Пора приступить к разработке собственной рекламной стратегии, учитывая эти 50 потрясающих примеров рекламы в Facebook. Помните, что все аудитории разные, поэтому какое-то время уйдёт на поиск формата, стиля текста и коммерческих предложений, которые заставят вашу аудиторию кликнуть.

Давайте повторим, что делает рекламу в Facebook привлекательной и эффективной:

  • Она визуально приятная и привлекает внимание.
  • Она актуальна для целевой аудитории.
  • Она содержит чёткое ценное предложение.
  • Она побуждает вас немедленно предпринять действие ー воспользоваться пробной версией, загрузить контент или активировать бонус.

Оригинал публикации: https://offers.hubspot.com/facebook-ad-examples

Авторы: команда Hubspot.com

Перевела Татьяна Пушкина специально для Сonvert Monster. Использовать материал разрешено только с активной ссылкой на перевод.

Самая эффективная реклама для малого бизнеса

Виды рекламы и их эффективность

Реклама подлежит дифференциации по многим параметрам. Попытаемся разобраться с основными.

Цель

В соответствии с целью, для которой создается реклама, можно выделить такие категории:

  • Информационную;
  • Увещательную;
  • Сравнительную;
  • Напоминающую.

Информационная реклама – один из первых и самых ранних видов рекламы. Применяется исключительно для того, чтобы проинформировать аудиторию, о новом товаре или услуге. Целью является привлечение новых клиентов. Это- наиболее эффективная реклама.

Увещательная – применяется только в период острой конкуренции. Главной целью служит увещание о том, что есть товар или услуга, которая в значительной степени лучше, чем у конкурентов.

Сравнительная реклама – в этом виде рекламы характеристики одного товара противопоставляются характеристикам второго товара. Как правило, один из них должен иметь доминирующее положение.

Напоминающая – используется крупными производителями для тех товаров и услуг, которые уже зарекомендовали себя на рынке и пользуются стабильным спросом. Такая реклама нужна для профилактики потребительского спроса.

Место и способ размещения

Самая эффективная реклама состоит из нескольких компонентов. Само тело рекламы, и место его размещения.

Список мест, где можно поместить рекламу, еще больше, чем список целей. В соответствии с местом размещения, выделяют такую рекламу:

  1. В СМИ.
  2. Открытая.
  3. На средствах передвижения.
  4. В торговых точках.
  5. Печатная.
  6. Прямая.

Средства массовой информации – под ней подразумеваются все средства массовой информации, но сейчас газеты и журналы уходят на второй план. Зато эфиры теле и радио каналов забиты всеми любимой рекламой.

Реклама на открытых баннерах – включает сюда все площадки размещения плакатной рекламы. Это и вывески на магазинах, устройства для демонстрации рекламы в нескольких плоскостях.

Реклама на транспорте – в этот раздел входят и баннеры, размещенные на автомобилях и автобусах, и витрины расположенные вблизи и внутри вокзалов.

Непосредственно в торговых точках – относительно популярный вид рекламы. Все дело в том, что даже если реклама была удачной и заставила покупателя выйти из дома за товаром или услугой, по пути он может передумать. Или что еще хуже обратиться за аналогичным товаром к конкурентам. А вот баннер, привлекший внимание покупателя в торговом центре работает почти безотказно.

Печатая – вся реклама, которая находится на бумажных носителях. Газеты, книги, или листовки — все это представители открытого типа.

Прямая реклама – это всеми любимый спам. Сюда входит рассылка сообщений, на почту или номер телефона. Звонки в каждую квартиру, и прочие, старые, но все еще популярные приемы. Особенность такой рекламы — ее психологическое давление. Индивидуальность. Большая часть рекламных плакатов и тому подобного сделана для всех. В случае прямого контакта, получается индивидуальное предложение, мимо которого уже не получится просто пройти.

Реклама в интернете как отдельная маркетинговая система

Сейчас набирает популярность, и постепенно вытесняет все другие виды реклама в интернете. В частности в социальных сетях. Тому способствует несколько причин:

  1. Большой охват. Ежедневно социальные сети посещает большая часть населения земного шара.
  2. Возможность выбирать аудиторию. Теперь не нужно ставить баннер там, где он будет интересовать, только часть аудитории. В каждой социальной сети есть тематические сообщества. Реклама, размещенная в них, будет намного рентабельнее.
  3. Оптимизация. Благодаря интернету, запустить рекламу стало намного проще. Теперь для этого не нужно даже выходить из дома. С веб мастером или представителем группы можно договориться через интернет.

Конечно социальные сети — не весь интернет, и поместить рекламный баннер можно и в другом его разделе. Выделяют такие виды рекламы в интернете:

  • Баннеры.
  • Всплывающие баннеры.
  • Фрейм.

Эффективность рекламы, в зависимости от масштаба и объекта воздействия

При работе с рекламой нужно тщательно следить за ее релевантностью. Расходы на рекламу не должны быть больше того дохода, который планируется получить с нее.

Для этого необходимо учитывать специфику:

  • Организации;
  • Рекламной площадки.

Реклама для малого бизнеса и для крупных предприятий будет в корне разной.

Самая эффективная реклама, какая она?

Советы, для создания рекламы на профессиональном уровне

Чтобы реклама была действительно эффективной, она должна содержать хотя бы одну из указанных ниже характеристик:

  1. Реклама не должна быть заумной.
  2. Продать нужно не сам продукт, а его наиболее выгодные качества.
  3. Секс – двигатель торговли.
  4. Мнение известных личностей.
  5. Рамки, за которые нельзя выходить.

Разберемся с каждым поподробнее.

Не заумные тексты

По статистике, только двадцать процентов человек читают рекламный текст полностью. Остальные лишь « пробегают» глазами. Именно поэтому в рекламе нужно выделить основное, и разметить ее таким образом, что бы тот элемент, который попадется на глаза, действительно мог заинтересовать.

Не продукт, а его свойства

При составлении рекламного текста нужно ориентироваться, не на описывающий текст. Безусловно, более информативный текст, в котором раскрыта каждая деталь привлечет того пользователя, который уже намеревается купить продукт. А вот для того кто просто проходит мимо такая реклама – еще один сгусток ненужных букв.

Чтобы избежать такого отношения нужно:

  • Грамотно привлекать внимание;
  • Уметь убеждать.

Самый популярный сценарий всей относительно работающей рекламы – спектакль, состоящий из двух актов. Первый — проблема, а второй это ее решение.

При составлении первой части рекламного текста используется еще один прием. Он называется «кнопка». Такое название оттого, что этот элемент подобно выключателю, срабатывает на интерес покупателя. Обычно кнопка – это вопросительное предложение, содержащее вопрос, и достаточно точно отражающее проблему клиента.

За кнопкой идет решение этой проблемы, и как бы невзначай указывается рекламируемый товар или услуга.

Секс – двигатель торговли

Все известные маркетологи уверены – пока люди размножается естественным способом, при помощи тематики секса можно привлечь практически к любому товару или услуге.

Это – не выдуманные истории. Они проверены на практике. В частности о многом говорит эксперимент проводимый одним из маркетологов. Он, имея достаточно большой круг подписчиков, сделал рассылку из нескольких типов сообщений.

Как было позже замечено, сообщения с тематикой секса открывались на тридцать процентов чаще. Причем рассылка смс происходила не подросткам, на стадии полового развития, а вполне серьезным успешным людям.

Самый яркий пример такой рекламы – баннеры автомастерских. Почти классическим является вариант с полуголой девушкой, держащей в руках инструменты.

Авторитет

От него никуда не деться. И сейчас в авторитете публичные личности. Опросы показывают, что воздействие рекламы, в которой снимался кто-то из известных спортсменов или шоуменов в среднем на 10 процентов больше.

Движение в своем русле

Этот пункт очень важен особенно для тех, кто в рекламной отрасли новичок. Пи создании своей собственной рекламы, нужно ориентироваться на конкурентов., которые уже все просчитали, и вероятнее всего выбрали оптимальный вариант.

Креативность в первый же раз, может привести к тому, что реклама не будет работать совсем.

Реклама — динамичное явление

Говоря о рекламе, нельзя взять и выделить несколько приемов, которые будут работать лучше всего в любой ситуации. Реклама создается в зависимости от нескольких параметров. Среди них:

  • Целевая аудитория.
  • Цель рекламы.
  • Возможности.

Самое интересное — даже подбирая, правильно определившись с параметрами, нельзя говорить со стопроцентной уверенностью в том, что реклама сработает.

Принципы успешной рекламы

И все же, несмотря на то, что отношение аудитории к рекламе постоянно меняется, можно использовать немалый опыт в этой области.

Изучение маркетинговых ходов и приемов, показывает, что некоторые рекламные трюки действительно исчезают, но некоторые пользуются у аудитории постоянным спросом. Среди них можно выделить:

  1. Стиль.
  2. Гармонию.
  3. Порядок.
  4. Контраст.
  5. Баланс.
  6. Полезность.
  7. Правдивость.
  8. Запоминаемость.

Теперь разберемся с каждым подробнее.

Стиль – один из главных принципов дизайнеров рекламы. Если говорить простым языком обывателей, то главную мысль этого пункта, можно выразить так: «Все элементы баннера должны быть гармонично связаны между собой. Не представлять собой нагромождение предметов.

Гармония – все элементы рисунка должны быть не только связаны, но и быть уместны. Под гармоничностью понимается, что в рекламе каждый элемент уместен.

Порядок – каждый элемент баннера. Или речи должен иметь определенную последовательность. В идеале в самом начале, есть только интерес, но уже к концу рекламного продукта, появляется желание приобрести нечто похожее.

Контраст – Непросто бывает удержать золотую середину между контрастностью и гармонией. Но, тем не менее, в рекламе наиболее значимые элементы должны выделятся. Это может быть интонация, цвет или шрифт – главное выполнение задачи.

Баланс – больше не значит лучше. Нужно уметь синхронизировать рекламу, таким образом, чтобы она могла привлечь внимание, вызвать интерес, а не оттолкнуть или даже напугать.

Особенности рекламы малого бизнеса

Какая реклама самая эффективная для малого бизнеса?

Нужно понимать, что для каждого уровня бизнеса есть своя реклама. В сегменте малого бизнеса она имеет такие особенности:

  • Реклама — для всех. Реклама не должна содержать элементы, которые могут кого-нибудь обидеть.
  • Закон о рекламе. Вступая на рекламное поле, нужно помнить, что есть специальный закон регулирующий ее. Перед тем, как создавать рекламу. Не помешает ознакомиться с его основными положениями.
  • Частые напоминания о себе. Рекламироваться нужно как можно чаще, чтобы сложилось устойчивое мнение о том, что компания на рынке уже определенное время.

Основные правила рекламы

Как уже было сказано реклама — явления постоянно изменяющееся. Но за все время ее существования наметились те элементы, которые имеют более или менее статичную форму.

Один плакат – одна реклама

Об этом правиле забывают очень часто. Еще хуже, когда оно нарушается преднамеренно, только ради того, чтобы сэкономить.

Первое правило рекламного текста – объект внимания должен быть один. Или получится привлечь внимание клиента к одному товару (хотя гарантии нет), или привлечь никого не получится совсем.

Статистика показывает, что около 80 процентов предпринимателей выбирают второй вариант.

Заголовок всему голова

Какая реклама самая эффективная? Реклама с правильным заголовком.

Заголовок – один из важнейших элементов рекламы любого виды. Звуковая, текстовая или анимационная — она должна начинаться с нескольких слов крупным планом. Для чего это нужно:

  • Заинтересовать;
  • Ввести в тему. Дать понять, о чем идет речь.

Обычно заголовок имеет специфические формы. Среди них выделяют:

  • Заголовок – вопрос.
  • Кричащий заголовок. В таком виде обязательно присутствует «громкий» элемент.
Иллюстрация

«Расскажи мне и я забуду, покажи мне, и я запомню…» Так звучит одна из японских поговорок. Смысл ее достаточно прост и понятен. Лучше один раз увидеть, чем несколько раз услышать, или прочитать…

Популярным элементом на иллюстрациях является освещенный участок. Это может быть лампа, солнце и т.д. Главное помнить о правиле гармонии и не перестараться.

Нет непонятных слов

Реклама для всех. А далеко не у каждого из этих «всех» есть высшее образование. Потому нужно употреблять непонятные слова и термины как можно реже.

Даже самый сложный элемент или услугу можно описать простыми словами.

Полезность

Проблема, поставленная в рекламе должна быть действительно актуальной. А решение ее естественным и простым. Результат использования этих постулат – самая эффективная реклама услуг.

Нужно понимать об ответственности. Ведь реклама, тот ее тип, который однажды привлек покупателя, но не оправдал его надежд или интереса, перестает работать, в лучшем случае на одном человеке, а в худшем, на целой группе людей.

Правдивость

Этот параметр аналогичен с предыдущем. Нельзя допускать разочарования клиента. А ничто не разочаровывает больше, чем обман.

Запоминаемость

По возможности рекламу нужно создавать таким образом. Чтобы она отличалась от остальной рекламы. В ней должна быть своя изюминка, тот момент, который прочно застрянет в голове и при покупке сыграет решающую роль.

Сделать покупку – проще простого

В рекламе акцент нужно делать на то, что покупка – необходимая вещь. Купить, что то не составит труда. Для того чтобы такое впечатление осталось у клиента, необходимо дать несколько вариантов связи с компанией. В идеале оставить номер телефона и почту в разных частях объявления. Именно так создается эффективная реклама для бизнеса.

Практика — наш лучший учитель

И, конечно же, перед тем, как публиковать рекламный материал перед широко публикой, его необходимо протестировать. Для этого нужна небольшая опросная группа. В качестве нее может подойти семья или друзья.

Триггеры – как основа рекламной идеологии

Какой вид рекламы самый эффективный? Конечно же, триггеры!

Проблема рекламы в том, что ее слишком много. «Спам» льется отовсюду:

  • Из динамиков;
  • Из мониторов;
  • Иногда даже стучится в дверь

Это заставило людей адаптироваться. Люди перестают замечать рекламу. Но маркетологи не унывают. Ведь есть такое средство, как триггер. А он даже самой неинтересной и ,откровенно говоря, невыгодной рекламой заставит заинтересоваться.

Что же такое триггер? Этот термин перекочевал в маркетинг из психологии, и в назначении своем не изменился. Это специальный психологический прием, предназначенный для привлечения внимания.

Основным отличием триггера от обычного рекламного поста является то, что, он воздействует не столько на разум человека, сколько на его инстинкты. В соответствии с этим выделяют следующую классификацию триггеров:

  • Страха;
  • Любопытства;
  • Выгоды.

Последний тип триггеров не воздействует на инстинкты, но работает на удивление хорошо.

Эффективная реклама на примере различных направлений бизнеса

Понять, какая реклама лучше всего работает, можно обратившись к успешным реализованным примерам.

Боб Багстафф

Это – американский изобретатель. Когда он решил наладить массовое потребление своего нового изобретения – зубной щетки Боб столкнулся с проблемой.

Его товар, несмотря на достаточно неплохие показатели никто не покупал. Печальнее всего то, что Боб активно рекламировал свои зубные щетки. На обычную исходящую рекламу им было потрачено больше сорока тысяч долларов.

Однако это продажи не активизировало. Было продано всего сто единиц устройств, при цене каждой зубной щетки всего десять долларов. Убытки обещали быть грандиозными.

Тогда Боб решил пойти на креативность. Он заключил договор со знакомым школьником, и вместе они сняли видео, о том, как определить свежесть дыхания. Видеоролик оказался вирусным, и за малое время набрал несколько миллионов просмотров. Это:

  • Повысило спрос на зубные щетки;
  • Привлекло сети супермаркетов, которые готовы были стать партнерами и реализовывать товар.

Ресторан Лайф Китчен

Эта предприятие для того чтобы раскрутиться принялось во всю приглашать к себе знаменитостей. Их кормили бесплатно, лучшими блюдами кухни. Организация, по возможности старалась привлечь внимание как можно большего количества знаменитостей.

В итоге она добилась своего результата. Сработал эффект «сарафанного радио». О компании несколько раз упомянули в интервью, и посвятил пару статей в журналах. Однако, этого хватило, для того, чтобы спрос резко вырос и количество точек реализации увеличилось с четырехсот, до полутора тысячи.

Печенье Орео

Эффективные методы рекламы реализует компания Орео. Компания, занимающаяся производством этого печенья, показывает себя как настоящий профессионал. Она умеет обратить на себя внимание. В разное время это делается по-разному:

  1. Изображения Орео рядом с королевской бутылочкой — в знак поддержания темы, рождения наследника английского престола.
  2. Орео с радужной начинкой – в знак поддержки секс меньшинств.
  3. Орео на затемнённом экране – в честь отключения света.

Такая политика позволяет прививать массе привычку к покупке, а заодно подогревает интерес.

Энергетик Ред Булл

Именно этой компанией был проспонсирован первый в мире прыжок с парашютом из стратосферы. Видеоролик собирает более тридцати пяти миллионов просмотров в интернете. Восемь миллионов человек следили за этим событием он-лайн.

Такая реклама в разы подняла уровень продаж. Ведь только одно мероприятие обеспечило клиентскую аудиторию в тридцать миллионов человек.

Конечно, в этих примерах можно усомниться. Ведь в действие их приводили крупнейшие компании. Однако нужно помнить о том, что из рекламы необходимо выделять положительный опыт. В частности успех всего вышеперечисленного – сарафанное радио.

А обеспечить это явление можно и с меньшей аудиторией, и с меньшими затратами. Доказательства этому – еще один пример. На этот раз с отечественным предпринимателем сегмента малого и среднего бизнеса.

Кроличья ферма

Предприниматель Александр Кирилов занимался производством кроличьего мяса на уровне домашнего хозяйства очень долгое время. Мысль подойти к этому вопросу глобально родилась случайно.

За короткое время идея превратилась в высокорентабельное предприятие, способное конкурировать со многими из зарубежных поставщиков.

Можно много говорить, о том, как это произошло, но нас интересует всего один вопрос — реклама. Для ее реализации Александр воспользовался очень простым, но действенным способом. Нашел уже разрекламированного партнера. Таким образом сотрудничать с ним стали такие популярные магазины, как:

  1. Ашан.
  2. Азбука вкуса.
  3. Маркет.

Его продукция появилась на прилавках этого магазина.

Все указанные примеры — очередное доказательство того, что реклама многогранна, и если ее тщательно изучить, то всегда можно понять, что самый эффективный вид рекламы для каждого предприятия индивидуален.

6 примеров эффективной нативной рекламы

1. Большинство людей успешно игнорируют рекламу

В зависимости от медиа-привычек взрослый человек в среднем видит от 400 до 10 000 объявлений каждый день. Это… много информации, которую нужно принять. На самом деле, это больше информации, чем любой из нас может обработать, поэтому большинство людей разработали методы игнорирования рекламы, явление, известное как баннерная слепота.

Баннерная слепота описывает, как многие из нас активно игнорируют любой элемент на веб-странице, который выглядит как реклама.Как показали многочисленные исследования, мы не только игнорируем платную рекламу, но и игнорируем элементы рядом с рекламой.

Как выразилась Nielsen Norman Group: « Чтобы эффективно выполнять свои задачи, люди научились обращать внимание на элементы, которые обычно полезны (например, панели навигации, окна поиска, заголовки), и игнорировать те, которые обычно лишены информации. »

Извините, маркетологи, для большинства людей из вашей целевой аудитории ваши объявления относятся к категории «не содержит информации».

2. Реклама в социальных сетях дорожает

Как известно большинству маркетологов, платформы социальных сетей уже давно являются платными. Снижение органического охвата означает, что большая и растущая доля маркетинговых бюджетов уходит на платное распространение в социальных сетях, часто с неоднозначными результатами.

В условиях все более переполненного пространства умные маркетинговые команды стремятся к диверсификации.Контент-маркетинг с использованием нативной рекламы становится все более популярным аспектом маркетинговой стратегии крупных брендов.

3. Ассоциация брендов

Публикации в СМИ взлетают и падают благодаря своей репутации. Эта репутация — за независимость, опыт, актуальность или доверие — завоевывается с большим трудом. В отличие от баннерной рекламы, нативная реклама воспринимается как «часть» основной публикации, а это означает, что она предоставляет рекламодателям преимущества ассоциации с брендом и повышения узнаваемости бренда.

Но эта ассоциация работает в обе стороны. Вот почему медиа-компании должны быть осторожны с теми компаниями, с которыми они работают в качестве клиентов нативной рекламы, поскольку неподходящая компания может запятнать их собственный ценный бренд.

4. Конфиденциальность

Медийная реклама и реклама в социальных сетях, которую многие из нас видят на веб-сайтах и ​​в приложениях, известны своей — или печально известной — направленностью. Это делает рекламу более актуальной, что отлично подходит для рекламодателей, которые видят более высокую рентабельность инвестиций.Это также несколько лучше для потребителей, которые знают о более релевантных продуктах и ​​услугах, чем в противном случае.

Но за все это приходится платить конфиденциальностью. Потребители — и регулирующие органы — все чаще приходят к выводу, что эти затраты слишком высоки. По словам Кантара, в то время как 54% людей любят рекламу, адаптированную для них, 56% беспокоятся о конфиденциальности.

С появлением во всем мире правил в стиле GDPR, потенциальным прекращением отслеживания электронной почты и обещанием веб-сайтов без файлов cookie маркетологам потребуется найти новые пути для своих расходов на цифровую рекламу.

5. Нативные рекламные работы

Самое главное, нативная реклама работает. Исследование Outbrain показало, что «нативные объявления, показанные на «премиальных» новостных сайтах в Великобритании, Франции и Германии, с большей вероятностью вызывают доверие (+31%), клики по ним (+16%) и приводят к будущим покупкам (+18%). %), чем реклама, которая появляется на платформах социальных сетей».

Одной из причин этого является то, что нативная реклама обеспечивает лучший пользовательский опыт.Большинство форм цифровой рекламы прерывают и отвлекают читателя от того, что он пытается сделать.

Хорошо сделанная нативная реклама — это то, что пытается сделать читатель, что позволяет ему быть полностью захватывающим.

6. Медиакомпании предлагают лучшие варианты

В связи со снижением количества подписок на печатные издания и разочаровывающими доходами от цифровой рекламы многие медиакомпании переходят на нативный контент.

Исследование Reuters Institute о СМИ в 2021 году показало, что 61% издателей считают нативную рекламу самым важным источником дохода для своего цифрового бизнеса. В то время как подписки — часто в форме цифрового платного доступа — по-прежнему стоят на первом месте для предпочтительных потоков доходов, нативная реклама помогает диверсифицировать цифровой доход.

В условиях все более тесного рынка медиакомпании также предлагают более сложные варианты нативной рекламы.С помощью цифровых платформ для повествования, используемых такими брендами, как BBC и Sky News, эти компании создают визуальные истории с высоким уровнем погружения, которые так же убедительны, как и любой другой контент, публикуемый в Интернете.

Если вас интересуют модели медиабизнеса, ознакомьтесь с нашим руководством по платному доступу.

самых эффективных цифровых рекламных кампаний, проведенных агентствами

Что нужно для того, чтобы цифровая рекламная кампания была эффективной?

Большинство агентств вкладывают большие суммы в цифровые рекламные кампании.Однако некоторые конечные продукты не оправдывают ожиданий. Мы не хотим еще одного ужаса рекламной кампании, подобного тому, что произошло в 2017 году. Давайте учиться на самых эффективных кампаниях, которые создали агентства.

Цифровые рекламные кампании

Цифровые рекламные кампании являются одной из наиболее важных маркетинговых стратегий для бизнеса, поскольку они повышают узнаваемость бренда, а также прибыль. Это просто набор цифровых рекламных объявлений, цель которых — донести одно сообщение и достичь определенной цели.Он также генерирует потенциальных клиентов, прося людей зарегистрироваться или сделать другое предложение, которое вызывает пользователя.

6 примеров эффективных цифровых рекламных кампаний

1. Slack, да, мы попробовали Slack

Рекламная кампания Slack в прошлом 2014 году — забавный пример эффективной кампании. Это совместное видео с коммерческой компанией Sandwich, которое показывает первоначальную реакцию их команды на использование приложения. Он состоит из сотрудников, которые поначалу неохотно пользовались Slack.

Впрочем, подпись Slack к видео тоже была остроумным дополнением. Это сообщает пользователю, что сначала команда Sandwich не хочет, потому что «такие продукты никогда не работают». После этого предложения Slack сообщил, что шесть месяцев спустя они его использовали. Затем, через семь месяцев, они влюблены.

Благодаря этому сотрудничеству появилось несколько статей о том, что Sandwich был одной из причин успеха Slack. Если вы также посмотрите видео, вы поймете, почему.

Почему это эффективно:

  • Это забавная реклама, которая вызывает смех у аудитории.
  • В видео содержится сообщение о том, что даже сомневающимся понравится приложение, если они дадут ему шанс.
  • Это всего 2 минуты 20 секунд, этого достаточно, чтобы удерживать внимание пользователя.
  • В нем также упоминались конкуренты приложения, гораздо более старые платформы, которые мы обычно используем для работы.
  • В общем, креативно, оригинально и полезно.

2. Wix, «Растопи лед»

Ах да, если мы упомянем «эффективную» рекламную кампанию, как мы можем пропустить Wix «Растопи лед»? В 2017 году платформа для создания веб-сайтов запустила интерактивную кампанию, в рамках которой они транслировались в прямом эфире Facebook.Это забавная маркетинговая идея, где футбольный шлем находится внутри гигантской ледяной глыбы. Затем команда будет поощрять зрителей комментировать «огонь», «молот» и т. д. Это игра, в которой зрители могут выигрывать до 10 000 долларов каждый день до Суперкубка. Весело правда? Да, особенно эта денежная часть.

Однако это всего лишь тизер, поскольку финальный приз — колоссальные 50 000 долларов в день игры. Единственным правилом было то, что участникам нужно было изменить изображение своего профиля на определенное изображение. К концу этой кампании поток собрал более 232 миллионов просмотров в прямом эфире!

Почему это работает:

  • Это весело и интерактивно.
  • Это мотивирует пользователей «ценой». 
  • Это отличный способ повысить узнаваемость бренда.
  • Наконец, это оригинал.

3. Heineken, «Worlds Apart»

Еще в 2017 году Heineken выбрала эмоциональный подход. Это задокументированный социальный эксперимент, для которого нужны незнакомцы с противоположными убеждениями. В конце концов, бренд раскрывает свои противоположные мнения. Они также позволили им либо остаться, чтобы обсудить свои разногласия за кружкой пива, либо уйти.Это реклама пива. Однако это касается открытости человека. Да, это действительно полезная идея.

Почему это работает:

  • Вызывает эмоции человека, что делает рекламу более запоминающейся.
  • Отправляет сообщение, вызывающее разговор.
  • Это реклама со сложным сообщением.

4. Patagonia, #LoveOurPlanet

В прошлом году Patagonia стала партнером One Percent of the Planet для распродажи в Черную пятницу.Он начинается с твита, в котором утверждается, что 100% продаж идут на благотворительность. В конце концов, это превзошло все ожидания, так как кампания собрала 10 миллионов долларов продаж! Patagonia побила рекорд, предоставив ВСЮ свою розничную продажу в Черную пятницу, как и было обещано.

Почему это работает:

  • Это повышает глобальную осведомленность.
  • Создает правильный образ бренда.
  • Он посылает позитивный сигнал, который освещает мир, столкнувшийся с пандемией.

5, Kohl’s, #KohlsBlackFriday

Еще одна эффективная цифровая рекламная кампания также прошла в прошлогоднюю Черную пятницу.Кампания представляет собой минималистичный 6-секундный рекламный ролик в черно-желтой цветовой гамме. Кроме того, это реклама, которая поощряет взаимодействие с целевыми клиентами. Объявление состоит из объявления о скидке и предлагает подарочную карту в обмен на ретвит с хэштегом названия бренда. К концу кампании она набрала 2 400 ретвитов и 41 500 тысяч просмотров.

Почему это эффективно:

  • Он использует возможности социальных сетей.
  • Минималистичный и привлекательный дизайн.
  • Это креативный маркетинговый ход.

6. Coca Cola, «Открыта как никогда раньше» 

Эта реклама Coca Cola, объявляющая о возвращении к нормальной жизни после изоляции, дает другую перспективу по сравнению с другими рекламными объявлениями. В этой рекламе рассказывается об изменениях, которые принесла нам пандемия, и о том, как мы изменились к лучшему. Он также показывает простые моменты, которые мы считали само собой разумеющимися.

Почему это полезно:

  • Это вдохновляющее послание.
  • Повышает осведомленность общественности.
  • Идея отличает это объявление от других объявлений, возвращающих к нормальной жизни.

Заключение

В конце концов, лучше всего разработать контент-стратегию, прежде чем переходить непосредственно к конечному продукту. Когда дело доходит до эффективной рекламной кампании, важно не жертвовать качеством. Лучше всего нанять копирайтеров и графических дизайнеров для создания отличной цифровой рекламной кампании.

Если вы не хотите нанимать фрилансера, то следующий лучший вариант — подписаться на онлайн-сервис по запросу.Существует множество услуг графического дизайна по запросу или услуг по написанию контента. Не стесняйтесь и инвестируйте в свою цифровую рекламную кампанию.

Если вам нужна цифровая реклама, свяжитесь со специалистами Spiralytics сегодня!

10 лучших примеров объявлений Google [выявлены лучшие объявления Google]

Когда дело доходит до рекламы Google, у вас есть только ограниченное количество места, чтобы привлечь внимание пользователя.Поскольку в заголовке разрешено всего 30 символов, может быть сложно написать убедительную рекламу. Тем не менее, некоторые компании ежедневно сокрушают его своей потрясающей рекламой. Так как же они это делают? И как их можно скопировать?

К счастью, у нас есть много примеров Google Ads, чтобы показать вам.

Когда дело доходит до примеров Google Ad, есть из чего выбрать. Большинство крупномасштабных кампаний проводятся агентствами с огромной оплатой за клик, которые имеют большие бюджеты и много ресурсов для достижения невероятных результатов.

Они также имеют большой опыт проведения успешных кампаний и кое-что знают о том, как создать идеальную рекламу Google. Так что, если вы ищете хорошие примеры Google Ad, у нас их много ниже.

Лучшие примеры Google Ads 2021

Мы отобрали 10 наших любимых примеров объявлений из разных отраслей и разбили их на простые для понимания фрагменты. Так что хватайте ручку и будьте готовы делать множество заметок!

Вот наши 10 лучших примеров объявлений Google.

1. Upwork: расскажите пользователям, почему вы круты

Ключевые моменты
  • Отличный призыв к действию
  • Отличный второй заголовок, дополняющий первый
  • Использует расширение дополнительной ссылки

Upwork — это онлайн-рынок фрилансеров, который помогает находить фрилансеров и клиентов. Эта реклама с оплатой за клик, которую они запускают, — отличный способ привлечь потенциальных клиентов, которые ищут фрилансеров, зарегистрироваться.

Почему это здорово

Объявление начинается с отличного призыва к действию, нанимайте ЛУЧШИХ, а не кого попало.Это также усиливает его, называя их экспертами в своей области, что также повышает уровень доверия. В приведенном ниже описании более подробно рассказывается об их услугах и преимуществах, которые они предлагают, таких как «пул профессионалов и агентств». Убедив покупателей, что они сделают больше работы за меньшую сумму, чем они платят сейчас, это отличный способ заинтересовать их. Такой сильный призыв к действию, по крайней мере, заинтересует некоторых пользователей и заставит их кликнуть. Это именно то, для чего предназначена реклама, и почему это отличный пример рекламы Google.

Они также использовали расширения сайта, чтобы направлять пользователей на наиболее важные страницы, такие как «как это работает» и «поиск внештатных сотрудников». Эти расширения сайта не только увеличивают размер объявления, делая его более заметным, но и значительно увеличивают рейтинг кликов. С таким объявлением в верхней части Google очень сложно не нажать на него.

2. Нажмите: Дайте пользователям уверенность

Ключевые моменты
  • Четко разъясненные услуги
  • Вызывает доверие
  • Просто и прямо по делу
  • Включает цены для предотвращения неквалифицированных потенциальных клиентов

Наше следующее объявление от Click, британской компании, которая специализируется на услугах SEO.Эта кампания PPC, которую они проводят, является отличным примером того, как вы можете завоевать доверие и репутацию в рекламе, не используя расширение для отзывов.

Почему это здорово

Заголовок объявления ясно объясняет, что они делают, что очень важно. Их торговая марка сама по себе на самом деле не объясняет, что они делают, но фраза «эксперты SEO-услуги в Великобритании» ясно объясняет. Они также продолжают включать свой фактор доверия, который заключается в том, что они были награждены лучшим SEO-агентством в 2019 году.

Описание ниже только продолжает расширять фактор доверия, упомянутый в заголовке. Они также приводят другие причины, почему они лучшие, упоминая свои стратегии, основанные на данных, и то, что они являются экспертами в поиске.

Чтобы повысить вероятность того, что они получат только квалифицированных потенциальных клиентов, нажав на их объявления, они также включают фразу «услуги от 3000 фунтов стерлингов в месяц», чтобы дать пользователям представление об их ценах. Нет смысла позволять кому-либо нажимать на объявление, а затем сообщать ему цену, поскольку вы уже заплатили за клик.Вместо этого, сообщая пользователям цену заранее, они, вероятно, сэкономят себе немного ежемесячных расходов на рекламу!

3. Fasthosts: заманивайте пользователей предложениями

Ключевые моменты
  • Подталкивает USP (Цена)
  • Завоевывает доверие с помощью сторонних отзывов
  • Использует расширение сайта

Если вам когда-либо был нужен хостинг, то вы, вероятно, искали веб-хостинг в Google и видели тысячи одинаковых результатов поиска, которые приходят назад. Поскольку отрасль является сверхконкурентной, компании постоянно пытаются выделиться и выделиться.Fasthosts, крупная хостинговая компания в Великобритании, является лишь одним из примеров компании, которая занимается именно этим.

Почему это здорово

Заголовок объявления начинается с чего-то привлекающего внимание: стартовая цена «от 2,50 фунтов стерлингов». Одного этого достаточно, чтобы заинтересовать многих людей кликнуть по их объявлению, особенно тех, кто ищет дешевое предложение. Последующей фразы «Скидка 50% на все пакеты» достаточно, чтобы привлечь всех остальных.

Объявление также включает их рейтинг Google, который оценивает их как 4.1 / 5. Это хороший показатель доверия, поскольку он показывает, что они пользуются хорошей репутацией и имеют множество положительных отзывов (более 209). Описание под рекламой довольно короткое, но на самом деле больше сказать нечего. Их услуги включают неограниченную пропускную способность, и они предлагают ряд бесплатных услуг, включая бесплатный домен.

Под описанием объявление также содержит несколько быстрых ссылок на разделы веб-сайта. Эти ссылки также включают призыв к действию, например «Скидка 50% на веб-хостинг». Сочетая все эти элементы вместе, реклама выглядит очень убедительно и делает именно то, для чего предназначена: побуждает людей кликать и покупать.

4. Прямая линия: расскажите пользователям, почему вы уникальны

Ключевые моменты
  • Легко узнаваемый
  • Поощряет клики
  • Перечисляет преимущества
  • Расширения объявлений с призывом к действию

Direct Line — крупная компания в сфере автострахования, существующая уже много десятилетий. Поскольку они не предлагаются ни на каких сайтах сравнения цен, Direct Line часто дешевле, чем другие страховые компании, найденные в Интернете. Это дает им уникальную точку продажи, которую они могут продвигать с помощью своей рекламы.

Почему это здорово

Заголовок их объявления начинается с их торговой марки и символа зарегистрированной торговой марки, что всегда является хорошей идеей, чтобы выделиться среди конкурентов. После этого реклама продвигает их основной аргумент в пользу продажи, который заключается в том, что «мы не на сайтах сравнения». По сути, это говорит пользователям, что если они хотят использовать Direct Line, им нужно посетить их веб-сайт. Это отличный способ повысить их рейтинг кликов, особенно когда в результатах отображается множество сайтов сравнения цен.

Описание объявления продолжает уникальное торговое предложение и подчеркивает тот факт, что вы не найдете их больше нигде. Опять же, сообщая пользователю, что он не найдет свои цитаты ни на одном другом веб-сайте, это увеличивает вероятность того, что он нажмет. Затем в описании перечислены все преимущества прямой линии, включая круглосуточную телефонную линию экстренной помощи и 5-звездочный рейтинг Defaqto.

Чтобы побудить пользователя кликнуть, объявление также содержит две ссылки с призывом к действию внизу.Четкие фразы «получите расценки на страхование автомобиля» и «страхование нескольких автомобилей» — отличные призывы к действию, которые побуждают клиентов кликать. В целом это объявление очень хорошо построено и включает в себя множество факторов доверия, призывов к действию и причин покупать у них.

5. Apple: всегда рекламируйте себя

Ключевые моменты
  • Защищает свою долю рынка
  • Четко перечисленные преимущества
  • Ежемесячная цена, чтобы казаться дешевле
  • Расширения сайта с призывом к действию

Если вы никогда не слышали об Apple, то вы, должно быть, прячетесь под камнем.Крупнейший производитель мобильных телефонов, вы можете быть удивлены, что Apple вообще размещает рекламу.

Почему это здорово

Несмотря на то, что Apple является очень известным и признанным брендом, есть две основные причины, по которым они размещают рекламу. Первая причина заключается в том, что люди часто забывают о продуктах, независимо от того, насколько велика компания. Во-вторых, если Apple не удержит это место, его займет кто-то другой. Делая ставки по этому ключевому слову, они, по сути, отбивают конкуренцию.В отличие от других примеров рекламы Google в этом списке, Apple делает ставки на свою собственную торговую марку.

Заголовок объявления начинается с названия этого новейшего мобильного телефона — iPhone 11, поскольку он исторически был флагманским продуктом Apple. Описание объявления начинается с привлечения людей дешевой ценой «от 22,99 фунтов стерлингов в месяц». Айфоны часто продаются по цене от 800 фунтов стерлингов, поэтому всегда полезно сообщить пользователям, что они могут платить ежемесячно. В качестве еще одного стимула реклама также сообщает пользователям, что они могут получить его дешевле, если обменяют свой существующий телефон.

Затем в рекламе освещаются все ключевые преимущества iPhone 11, такие как время автономной работы в течение всего дня, новые цвета и новый «слофи».

Наконец, после перечисления всех преимуществ и функций объявление завершается пятью кнопками призыва к действию. Эти кнопки варьируются от «купить iPhone» до «от 559 фунтов стерлингов с обменом». Это здорово, потому что, хотя они означают «купить сейчас», они сформулированы по-разному. «От 559 фунтов стерлингов с обменом» — отличный призыв к действию, чтобы убедить людей покупать, у которых может не хватить денег, чтобы купить его сразу.

6. Юристы по травмам 4 U: Выделите себя среди конкурентов

Ключевые моменты
  • Основан на бренде
  • Четкое описание
  • Четко перечисленные услуги
  • Расширения объявлений с призывом к действию

Следующим в нашем списке примеров рекламы Google является Injury Lawyers 4 U. Работая в отрасли уже долгое время, компания Injury Lawyers 4 U — очень известный бренд в Великобритании. Они не только запустили несколько телевизионных рекламных объявлений, чтобы увеличить охват, но теперь они запускают рекламу Google.

Почему это здорово

Основной заголовок их объявления начинается с их торговой марки, что делает их легко узнаваемыми. Скорее всего, люди уже слышали о них раньше, что привлекает их внимание. Заголовок следует за «экспертной юридической консультацией», которая помогает внушить читателю доверие.

Описание объявления сразу же приводит к перечислению преимуществ их услуги. «Подать иск с уверенностью» — это большой стимул, который сегодня продвигают многие юристы, и InjuryLawyers4U также использует его.Они также продолжают говорить о том, как они сами справляются со всеми претензиями и не передают их другим компаниям или посредникам. Это снова дает фактор доверия, что вы получаете подлинную услугу и профессиональные результаты.

Чтобы еще больше заинтересовать читателей, в объявлении также отображается тип претензий, которые они охватывают, включая несчастные случаи на работе, дорожно-транспортные происшествия, промахи и медицинские претензии. Наконец, в нижней части объявления есть 4 кнопки призыва к действию, которые помогают повысить вероятность того, что читатели нажмут.Предоставляя им прямые ссылки на страницу своих услуг, читатели могут нажать на любую страницу, которая их больше всего интересует, что, вероятно, повысит CTR рекламы.

Благодаря четкому описанию преимуществ их услуги и многочисленным факторам доверия это объявление отвечает на все вопросы, которые пользователь может задать об их компании. Это также отличный пример привлекающей внимание рекламы, поэтому она находится в нашем списке примеров объявлений Google.

7. JBL: используйте рейтинги для повышения доверия пользователей

Ключевые моменты
  • Использует торговую марку
  • Расширение с ценами в реальном времени
  • Расширение с призывом к действию

JBL — компания по производству электроники, которая десятилетиями производит наушники и динамики.Компания JBL, известная своей высококачественной продукцией, имеет сильную конкуренцию со стороны других брендов, таких как Dr Dre Beats, Sennheiser и Sony. Чтобы выделиться среди конкурентов, они предлагают эксклюзивные предложения в своем официальном магазине JBL.

Почему это здорово

Заголовок объявления начинается с названия бренда и ключевого слова, которое всегда привлекает внимание пользователей (в данном случае наушники). Он также содержит адрес веб-сайта, который отлично привлекает внимание пользователей.

Описание объявления начинается со слов «Погрузитесь в музыку, где бы вы ни находились, с наушниками JBL», что опять же отлично подходит для людей, которые никогда раньше не слышали о JBL. Первые несколько слов объявления объясняют, что они продают и почему они являются популярным брендом. Далее в описании объясняются многочисленные преимущества покупок в магазине JBL, например бесплатная доставка. Это хороший стимул, который часто привлекает клиентов и останавливает их от перехода в другое место.

Наконец, в нижней части объявления есть ссылки с призывом к действию, которые направляют пользователей непосредственно к категориям продуктов.Чтобы показать клиентам, что они не просто продают наушники, в рекламе также есть ссылка на другие товары, которые они продают. Это направляет пользователей в раздел распродаж, где они могут увидеть товары со скидкой до 40%. Единственное, что мы бы здесь изменили, — это, вероятно, добавление дополнительных категорий, таких как динамики и звуковые панели, но, тем не менее, это все равно отличная реклама.

8. Juniqe: укрепите свою репутацию

Ключевые моменты
  • Демонстрация успеха
  • Коротко и по делу
  • Завоевывает доверие с помощью отзывов
  • Использование расширений объявлений

Juniqe — интернет-магазин, специализирующийся на продаже постеров и репродукций.Работая уже несколько лет, они в основном полагаются на рекламу Google для привлечения трафика на свой сайт.

Почему это здорово

Заголовок объявления включает название бренда и URL-адрес домена, что является отличным способом выделиться среди других магазинов. Чтобы привлечь внимание читателей, они используют символ зарегистрированного товарного знака в названии своего бренда, чтобы показать, что они не просто небольшой магазин прямой поставки. Если вы ищете плакат, скорее всего, вы найдете его здесь.

Объявление также включает звездный рейтинг Google под заголовком, который также привлекает внимание читателей с их оценкой 4,7 / 5. Это добавляет компании хороший фактор доверия, поскольку пользователи обычно положительно реагируют на высокие рейтинги. Это повышает вероятность того, что клиенты нажмут на рекламу и в конечном итоге сделают покупку.

Как и во многих хороших примерах объявлений Google, описание объявления довольно короткое, но позволяет сразу перейти к делу. «Найдите идеальное настенное искусство для своего дома» означает, что у них есть огромный выбор постеров, которые понравятся всем.Затем в описании следует фраза «напечатано только для вас здесь, в Европе», что является еще одним хорошим фактором доверия, поскольку оно будет исходить откуда-то поблизости, а не из Китая. Это дает потенциальным клиентам еще больше уверенности в том, что они будут делать покупки вместе с ними.

В нижней части объявления они перечисляют несколько стилей плакатов, которые они продают, включая плакаты с животными, цветами, картами и городами, а также типографику. Хотя это не ссылки расширения сайта, они все же дают пользователю хорошее представление о том, какие продукты они предлагают.

Сочетая в себе различные факторы доверия и высокий рейтинг, эта реклама является отличным примером того, как заставить пользователей конвертироваться.

9. Аргос: развейте подозрения любого пользователя

Ключевые моменты
  • Сильный заголовок
  • Описание вызывает доверие
  • Достоверные отзывы

Argos — один из крупнейших ритейлеров в Великобритании, продающий самые разные товары, от холодильников до телевизоров. Традиционно являясь офлайн-ритейлером, Argos теперь перешел в онлайн и предлагает пользователям возможность заказывать товары на дом.Этот пример одной из их многочисленных рекламных объявлений посвящен телевизорам 4K, которые в последнее время стали очень популярными.

Почему это здорово

Заголовок объявления привлекает внимание читателей упоминанием 4K-телевизоров и возможностью забрать их в магазине. Описание дает более подробную информацию о предложении, предлагая читателям «проверить онлайн и зарезервировать товары в местном магазине». С более чем 700 магазинами по всей стране это очень удобно для клиентов, которые не могут ждать доставки в помещении весь день.

Прямо под заголовком реклама также включает расширение обзора, которое показывает их рейтинг 4,6 звезды из 35 372 отзывов. Хороший показатель для тех, кто хочет купить у Argos, поскольку он демонстрирует их впечатляющие отзывы третьих лиц. В объявлении также отображается их политика возврата, которая указана как 30+ для большинства товаров. Это помогает укрепить доверие, сообщая пользователям, что они могут вернуть товары, если они им не понравятся, в течение 30 дней.

Единственное, чего действительно не хватает в этом объявлении, так это расширения локального магазина, которое автоматически отображает ближайший магазин в зависимости от местоположения пользователя.Хотя Argos использует его в других объявлениях, по какой-то причине они не решили использовать его в этом (или Google просто не решил его отображать). Это позор, потому что весь рекламный ракурс основан на местных магазинах и сборах в магазине. Надеюсь, после прочтения этого они решат включить его!

10. Кровати: всегда продвигайте свои продажи

Ключевые моменты
  • Объявление о распродаже в заголовке
  • Кратко и ясно
  • Перечисляет продукты
  • Облегчает процесс покупки

Последнее объявление в нашем списке примеров объявлений Google — убийственная реклама от Beds.co.uk. Кровати — британская компания, которая занимается продажей кроватей. С доменом с точным соответствием у них почти идеальный бренд, когда дело доходит до продажи кроватей. Но это еще не все, у Beds также есть множество предложений для клиентов, которыми они могут воспользоваться.

Почему это здорово

Заголовок для этого объявления очень сильный и мгновенно вызывает интерес у читателей. Все любят распродажи, и если вы ищете кровать, вас, вероятно, заинтересует то, что они могут предложить.

Описание рекламы сводится к ключевым моментам, почему вы должны покупать кровати, и перечисляет различные преимущества.Текущая распродажа, которую они проводят, предлагает читателям самые низкие цены, отличный сервис и бесплатную доставку на следующий день. Вторая строка в описании в основном повторяет и усиливает преимущества, но также добавляет, что они предлагают беспроблемный возврат на тот случай, если вам не понравится то, что вы заказали.

В объявлении также перечислены различные типы кроватей, которые они продают: кожаные, металлические, двухъярусные, деревянные и тканевые. В конце объявления пользователям предлагается несколько кнопок с призывом к действию, которые включают определенные категории кроватей.Это избавляет пользователей от необходимости искать продукт и сокращает весь процесс преобразования на 1 шаг. В целом, это объявление является отличным примером того, как использование правильных расширений может полностью повысить кликабельность и коэффициент конверсии.

Надеемся, вам понравился наш список отличных примеров объявлений Google. Надеюсь, вы сможете подобрать несколько полезных советов и приемов, чтобы добавить их к своим текущим объявлениям PPC, которые превратят их в монстров конверсии. Если вы хотите вывести свою рекламу на новый уровень, обязательно ознакомьтесь с нашим 101 скриптом Google Ads, который обязательно сэкономит ваше время и улучшит ваши результаты.

4 лучших примера медийной рекламы в 2021 году (на данный момент)

Пандемия COVID-19, безусловно, принесла маркетологам множество новых рекламных нарративов. Наряду с лозунгом «Мы вместе», модные бренды начали производить модные маски для лица, медицинские компании выступали за важность мытья рук, а транспортные компании проповедовали важность ношения маски при использовании их услуг.

Теперь, когда мы, похоже, приближаемся к началу ландшафта после COVID-19, рекламодателям трудно понять, как должна выглядеть хорошая медийная реклама.Это заставило маркетологов ждать, пока крупные бренды возьмут на себя инициативу, поскольку компании не уверены, следует ли бороться с пандемией или избежать усталости от новостей о COVID. Многие рекламодатели просто ищут вдохновения.

Хотя до 2021 года еще далеко, в этом году уже было много запоминающихся и приятных рекламных роликов, в которых использовалась возможность рассказывать истории за пределами пандемии. Имея это в виду, давайте перейдем к четырем лучшим примерам медийной рекламы в этом году.

Источник: Nike. CTV и онлайн-видеореклама Nike для их кампании Play New — идеальное сочетание этих качеств. Кампания Nike направлена ​​на то, чтобы показать, что в каждом есть спортсмен.

В рекламе Nike подчеркивает трудности, но также и важность того, чтобы пробовать что-то новое. В описании на YouTube есть примечание: « Nike стремится нести инновации и вдохновлять каждого спортсмена в мире.Если у тебя есть тело, ты спортсмен ».

Это сильное послание об авантюризме, несмотря на потенциальную вероятность неудачи, выделяется, потому что неудача — тема, которую Nike не часто затрагивает. Увидев, как Дина Эшер-Смит, чемпионка мира по спринту, пробует свои силы в гольф и терпит неудачу, зрители получают разрешение выйти из своей зоны комфорта и попробовать что-то новое.

Наличие разнообразного состава спортсменов и актеров также позволило Nike привлечь внимание зрителей из разных демографических групп.Изображение разных возрастов, полов, телосложений и национальностей дает большой аудитории шанс увидеть себя в повествовании. Эта длинная креативная реклама CTV и YouTube основана на способности Nike рассказывать значимые истории, которые находят отклик у пользователей и поддерживают внимание к бренду.

Следующий бренд, который начал свою рекламную деятельность в 2021 году на ура, не нуждается в представлении: Mercedes Benz. Производитель роскошных автомобилей был в тренде на TikTok для своего Hashtag Challenge.«#MBStarChallenge» побудил TikTokers переосмыслить и воссоздать свой культовый логотип бренда своим собственным уникальным способом.

Источник: TikTok

Независимо от того, танцевали ли участники, рисовали новый логотип или создавали его с помощью волшебства, это задание позволяло TikTokers проявлять творческий подход, и их участие могло быть представлено в официальных социальных сетях Mercedes Benz. Mercedes Benz использовал популярных влиятельных лиц, индивидуальный запоминающийся саундтрек и фирменный хэштег, чтобы привлечь внимание и привлечь внимание к своей задаче.

Использование хэштегов в TikTok — особенно интересный подход, особенно для брендов, стремящихся к виральности. Хэштеги «в тренде», когда они широко используются создателями, стремящимися поддержать успех и еще больше протолкнуть хэштег через алгоритм ранжирования. Чем больше людей использует ваш хэштег, тем вируснее становится ваш контент.

В этой кампании использовались высокоэффективные рекламные объявления о поглощении брендов в сочетании с рекламой в ленте в качестве дополнительной точки взаимодействия.Яркие фирменные исполнения в сочетании с лентой и нативным контентом для влиятельных лиц расширили узнаваемость платформы Mercedes Benz и способствовали успеху их кампании. В результате показатель запоминаемости их рекламы увеличился на 66 %, одновременно повысив привлекательность их бренда на 18 %. Поддерживая популярность TikTok, Mercedes Benz смог установить прочную связь бренда с поколением Z и миллениалами.

Партнерство

TikTok позволяет брендам чаще привлекать более молодую аудиторию.Они также позволяют вам легко привлечь внимание новой аудитории с помощью аутентичного подхода к повествованию.

Партнерство TikTok

Waterloo Sparkling Water с @marley.makes.things — яркий пример правильного контента для влиятельных лиц. В этом TikTok Waterloo использует популярного создателя, чтобы сделать свою рекламу более доступной и захватывающей. Используя известного создателя, потребитель с меньшей вероятностью заметит или даже позаботится о том, чтобы смотреть рекламу.Нет ничего более раздражающего, чем прерывание вашего развлечения рекламой, однако этот креатив Waterloo TikTok одновременно информативен и интересен.

Исследования показали, что реклама TikTok с использованием авторов привлекает в два раза больше внимания по сравнению с другими типами творческих ресурсов. Партнерство с создателем или влиятельным лицом в TikTok дает потребителю большее чувство доверия, что в конечном итоге приведет к положительной отдаче бизнеса.

4.Джеймсон | Дисплей, кросс-сетевой

Сильный призыв к действию в сочетании с захватывающими изображениями с высоким разрешением является ключом к любой успешной рекламной кампании в СМИ. И то, и другое Джеймсон прекрасно демонстрирует на своем баннере с виски. Кроме того, этот рекламный баннер был размещен в контекстно релевантном блоге о еде, который согласовывает продукт с текущим мышлением пользователя, потреблением.

Джеймсон стал партнером Drizly, службы доставки алкоголя и спиртных напитков на дом, и включил их ссылку в качестве призыва к действию.Включив эту ссылку Drizly, Джеймсон может одновременно извлечь выгоду из импульсивных покупателей и пользователей службы доставки на дом.

Источник: Drizly

Чем хороша реклама товаров

Все четыре объявления запоминаются и имеют много общего. Они используют силу повествования с четким призывом к действию для потребителя. Независимо от того, будут ли ваши следующие шаги участвовать в конкурсе TikTok или проверить распродажу, потребитель должен иметь четкое представление о том, какое действие вы хотите, чтобы он предпринял.

Чем больше деталей добавляется в историю, тем сильнее и запоминается сообщение. С рекламой Nike посыл был ясен как день: иди, попробуй что-то новое и не бойся потерпеть неудачу. В то время как в примере с Mercedes Benz их послание было не таким очевидным, но все же сильным: проявите творческий подход и переосмыслите свой взгляд на вещи. Очевидное сообщение или нет, важно, чтобы ваше объявление рассказывало историю вашей аудитории.

У Nike, Mercedes Benz, Waterloo и Jameson были одни из лучших примеров медийной рекламы 2021 года.С намеком на повествование и сильным призывом к действию реклама вашего бренда может быть такой же запоминающейся и успешной. Если вам нужны дополнительные ресурсы для вашей медийной рекламы, обратитесь к команде медиа-экспертов Booyah!

примеров эффективных рекламных кампаний с ретаргетингом

По большей части при просмотре социальных сетей или наших любимых веб-сайтов реклама рассеивается в уже хорошо принятой атмосфере, лишь изредка поднимаясь до уровня восприятия.

Неудивительно, что мы видим от 4000 до 10000 объявлений в день!

Таким образом, наш мозг обладает исключительной способностью блокировать шум, иначе мы все, вероятно, сошли бы с ума (или просто выбросили бы наши ноутбуки и телефоны в слепой ярости)

Однако ретаргетинговые рекламные кампании (если все сделано правильно) могут выделиться из общего шума. Просто потому, что они очень контекстуальны и используют предыдущие взаимодействия с брендом или компанией.

Вместо того, чтобы тратить все свои деньги на рекламу холодной аудитории, которая понятия не имеет о вашем бренде. Кампании ретаргетинга показываются ТОЛЬКО людям, которые ранее взаимодействовали с вашими объявлениями, подписались на рассылку или посещали ваш веб-сайт.

По какой-то причине, будь то незаинтересованность, недоверие или забывчивость, пользователи могли не совершить покупку или не зарегистрироваться изначально… удачно размещенная ретаргетинговая реклама может быть тем, что необходимо, чтобы вывести их на грань конверсии.

Если вы хотите сразу перейти к примерам, просто нажмите здесь.

Что такое ретаргетинговая реклама?

На самом деле ретаргетинговая реклама — это любая реклама, нацеленная на пользователя, который видел предыдущую рекламу, участвовал в ваших социальных сетях или посещал веб-сайт ранее. Тем не менее, существует большое разнообразие того, как именно эти ретаргетинговые объявления пытаются охватить свою аудиторию.

Типы ретаргетинговых рекламных кампаний

Существует два основных способа ретаргетинга: по пикселям и по спискам.

  • На основе списка: Менее технически подкованный вариант таргетинга на основе списка требует уже созданного списка контактов, например списка адресов электронной почты. Само собой разумеется, что если у вас уже есть контактная информация пользователей, посетивших ваш сайт, вы можете связаться с ними снова.

Хорошим примером может быть пользователь, просматривающий ваш сайт, вводящий свою электронную почту, но затем забывающий вернуться. Ваше ретаргетинговое электронное объявление будет напоминать им об их посещении их сайта или о каких-либо конкретных элементах, которые они просмотрели.

  • На основе пикселей: Ретаргетинг на основе пикселей или файлов cookie немного сложнее. Вместо того, чтобы иметь под рукой свою контактную информацию, маркетологи могут использовать пиксели отслеживания или файлы cookie. Файлы cookie могут отслеживать пользователей в определенном браузере и сохраняются в том же браузере. Сложность с этим заключается в том, что он не может отслеживать пользователей на разных устройствах (если не синхронизирован браузер) и что их можно легко заблокировать или удалить.

Пиксели отслеживания отправляют информацию о пользователе на внешний сервер, обычно сторонний, который напрямую работает с пикселями отслеживания и может отслеживать пользователей на нескольких устройствах.

*Объявления в социальных сетях также отслеживаются и нацелены на определенную аудиторию, но они больше зависят от платформы.

Оба метода имеют свои плюсы и минусы. Например, ретаргетинг на основе списка создать сложнее, так как для него требуется контактная информация пользователей, но он может быть более персонализированным и опираться на тот факт, что пользователь предоставил свой адрес электронной почты, что делает его менее инвазивным. Ретаргетинг на основе пикселей или файлов cookie, хотя и более эффективен для отслеживания пользователей, может быть гораздо более инвазивным и отталкивающим, если он сделан неправильно.

Когда вы думаете о создании ретаргетинговой рекламной кампании, главное, что нужно учитывать, это то, почему именно потенциальный клиент решил не совершать покупку или не нажимать на рекламу. Это соображение может помочь определить, какой подход следует использовать для ретаргетинговой рекламы.

В чем преимущества ретаргетинга рекламы кампаний

Как упоминалось выше, поскольку кампании с повторным таргетингом направлены только на теплую аудиторию (либо существующих клиентов, либо людей, которые взаимодействовали с вашим контентом или посетили ваш веб-сайт), обычно гораздо проще получить конверсию, чем выйти на холодную аудиторию. .

Ваша единственная задача здесь — определить, почему люди не совершали покупки, а затем показать рекламу, которая устраняет этот потенциальный страх или возражение. Например, если люди не были на 100 % уверены, что ваш продукт/услуга может помочь, ретаргетинг с помощью отзывов и тематических исследований может стать отличным способом преодолеть этот барьер.

Возможно, кто-то впервые столкнулся с вашей компанией, поэтому на тот момент им просто не хватило доверия. В этом случае просто увидеть, как ваша компания всплывает в нескольких местах, чтобы помочь завоевать доверие, может быть достаточно, чтобы заставить людей переступить черту.

При правильном балансе ретаргетинг рекламных кампаний может принести ряд преимуществ:

✅Сокращение цикла продаж (особенно в маркетинге B2B)

✅Построение доверительных отношений с потребителями

✅Ускорение пути клиента/покупателя

✅Более низкая цена за конверсию (стоимость приобретения)

✅ Более высокий общий коэффициент конверсии посетителей вашего сайта

В чем разница между кампаниями ретаргетинга и ремаркетинга?

Эти два термина часто используются взаимозаменяемо, но основное различие между ремаркетингом и ретаргетингом заключается в том, что в кампаниях ретаргетинга обычно используются рекламные платформы для охвата посетителей веб-сайта, которые еще не совершили конверсию.

Ремаркетинг, с другой стороны, может применяться практически к любой форме маркетинга либо для текущих лидов , либо для существующих клиентов; включая такие вещи, как маркетинговые кампании по электронной почте.

Что делает рекламу эффективной? Примеры цифровой рекламы

Что делает рекламу эффективной? Какие есть примеры цифровой рекламы?

Для начала определитесь с целями вашей кампании. Какие действия вы хотите, чтобы потребители предприняли? Как вы хотите, чтобы они воспринимали ваш бренд? Какие реальные цели кампании вы оптимизируете? Какую цифровую рекламу вы хотите сделать? Какие примеры цифровой рекламы могут помочь?

Независимо от цели кампании, все цифровые объявления должны соответствовать трем рекомендациям:

  1. Подумайте о цели вашего объявления.Какова цель вашей кампании?
  2. Включите четкий брендинг и соответствующие сообщения.
  3. Включите четкий и лаконичный призыв к действию.

Просмотрите нашу инфографику, чтобы увидеть три примера цифровой рекламы, показывающие, как сделать вашу цифровую рекламу максимально эффективной в зависимости от ваших уникальных целей кампании.

Если ваша цель — узнаваемость бренда, оптимизируйте показы (цена за тысячу показов).

  • Ваше цифровое объявление должно быть легко узнаваемым. Убедитесь, что цвета и шрифты вашего бренда находятся в центре первого ряда.
  • Продуманно разместите свой логотип. Ваш логотип должен присутствовать, располагаться и иметь размер, соответствующий размеру и типу графики.
  • Остерегайтесь загроможденных сообщений.  Ваш слоган или призыв к действию (CTA) должны быть включены, но будьте осторожны, чтобы не создавать слишком много беспорядка.

Если ваша цель — трафик, оптимизируйте клики (цена за клик).
  • Сделайте его броским. Почему они должны посетить ваш сайт? Ваша реклама должна вызывать любопытство.
  • Используйте забавный призыв к действию (CTA). См. третье правило выше. Кроме того, постарайтесь сделать кнопку призыва к действию более уникальной, чем просто «узнать больше» или «нажмите здесь».
  • Будьте внимательны с графикой в ​​своем цифровом объявлении.  Избегайте банальных или чрезмерно постановочных стоковых фотографий. Попробуйте использовать графику, которая выделит вас, сохраняя при этом фирменный стиль.

Если ваша цель — продажи, оптимизируйте для привлечения (цена за конверсию).
  • Предложите что-нибудь особенное.  Дайте потребителям предложение, от которого они не смогут отказаться, или используйте ретаргетинг для продвижения того, к чему они уже проявили интерес.
  • Установите ожидания.  Если ваша акция имеет определенные временные рамки или для нее требуется определенный код, сообщите об этом.
  • Будь искренним.  Убедитесь, что целевая страница соответствует тому, что вы продвигаете, и избегайте чрезмерно продажных выражений.

Не забудьте добавить в закладки наше руководство по креативным ресурсам для медийной рекламы, поскольку оно прекрасно дополняет приведенные выше примеры цифровой рекламы и передовой опыт.

31 лучшая кампания цифрового маркетинга, которую стоит провести

[Бесплатная консультация] Вы тратите деньги на рекламу, но не получаете желаемых результатов? Вы ищете больше продаж и потенциальных клиентов, но не знаете, с чего и как начать? Получите помощь от наших экспертов по маркетингу мирового уровня, позвонив по бесплатному консультационному телефону.
Нажмите здесь, чтобы запланировать бесплатную консультацию сейчас

Это сообщение было обновлено в августе 2020 года.

Кампании цифрового маркетинга — один из самых успешных способов охвата потенциальных клиентов в масштабе — но проведение кампании требует больших затрат и времени, и нет никакой гарантии, что это принесет вам положительную рентабельность инвестиций.

Лучший способ улучшить или научиться привлекать потенциальных клиентов, связываться с ними и преобразовывать их — это смотреть на те бренды, которые уже успешны, и анализировать то, что они делают.

Мы составили этот список из 31 самой динамичной кампании цифрового маркетинга, которая повысила рентабельность инвестиций компании и добавила ценность ее клиентам – и мы объяснили, почему они работают.

Что такое маркетинговая кампания?

Цифровая маркетинговая кампания — это онлайн-стратегия, целью которой является продвижение продукта или услуги компании за счет увеличения вовлеченности, трафика и конверсий.

Маркетинговая кампания — это любая попытка связать ваш бренд с потенциальными клиентами. Это может быть рекламный щит, информирующий водителей о ближайшем отеле, или это может быть канал на YouTube, на котором лидер мнений обсуждает продукт, актуальный для аудитории.

Некоторые маркетинговые кампании больше ориентированы на конверсии (например, запись в блоге о «лучших инструментах для редактирования видео»), тогда как другие больше ориентированы на повышение узнаваемости бренда (например, телевизионная реклама).

Итак, это приводит нас к следующему вопросу….

Что такое эффективная кампания цифрового маркетинга?

Ниже мы рассмотрим 31 пример маркетинговой кампании, чтобы показать вам, что каждая из них имеет уникальную структуру и цель.

Но в более общем смысле, что должна включать в себя кампания цифрового маркетинга?

Вот несколько вещей, о которых следует помнить, когда вы запускаете собственную маркетинговую кампанию.

Установите свою цель

Создание цели для создания конверсий, публикации в блоге, электронной книги или видео, посвященных болевой точке Advanced , является отличным решением.

Например, если ваш продукт является альтернативой SurferSEO, подумайте о том, чтобы написать сообщение типа «Альтернатива SurferSEO», поскольку люди, которые ищут этот термин, уже знают о проблеме и ее решении. Они буквально готовы купить ваше решение .

С другой стороны, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, вы можете отправиться в подкаст-тур или создать собственный канал на YouTube.

Подробнее:  Лучшая альтернатива Semrush для ранжирования вашего контента

Одна из ошибок, которую совершают многие маркетологи, заключается в том, что они тратят слишком много времени на то, чтобы сделать продукт идеальным, вместо того, чтобы просто что-то выпустить. Это значительно замедляет производство и снижает рост.

Например, если вы снимаете видео и у вас нет профессионального оборудования, сделайте первые несколько видео на iPhone и , а затем обновите оборудование до лучшего, когда будете знать, что оно работает.

В идеале большинство ваших маркетинговых кампаний не должно занимать больше недели.

Отслеживание кампании 

После проведения кампании измерьте свои результаты и посмотрите, что сработало лучше всего.

Некоторые кампании, такие как ведение блога и поисковая оптимизация, поначалу идут медленно, поэтому вам придется набраться терпения. Тем не менее, платная реклама, влиятельный маркетинг и другие цифровые кампании, которые дают быстрые результаты, дадут вам отличное представление о кампаниях, от которых вам следует отказаться, и о кампаниях, в которых вы должны удвоить усилия (настроить и улучшить).

Если вам нужна помощь в проведении маркетинговой кампании, вы всегда можете нанять авторитетное и опытное агентство цифрового маркетинга.

А теперь, без лишних слов, давайте перейдем к хорошему!

31 лучшая кампания цифрового маркетинга, которую вы можете провести

1) Single Grain

Как успешная компания цифрового маркетинга, Single Grain знает, насколько важно заложить фундамент SEO и построения бренда с помощью потрясающего контент-маркетинга. Вот почему мы делаем многоканальную контент-стратегию своим огромным приоритетом.

У каждого клиента есть платформа по выбору, будь то получение контента из Twitter, влиятельных лиц Instagram, групп Facebook, Quora, блогов, сводок новостей по электронной почте, подкастов… список можно продолжить.

Single Grain — это все о вездесущности:

  • У нас есть известный блог, который обучает читателей и привлекает некоторых известных приглашенных авторов, таких как Брайан Дин из Backlinko
  • Мы создали собственное программное обеспечение SaaS, ClickFlow, инструмент оптимизации контента
  • Эрик Сиу, наш бесстрашный лидер, ведет ежедневный маркетинговый подкаст (совместно с Нилом Пателем) под названием «Школа маркетинга
  • ». У него также есть еженедельный подкаст «Повышение уровня» и канал на YouTube. В подкасте Leveling Up он берет интервью у предпринимателей мирового уровня, а на канале YouTube дает тактические советы и стратегии коллегам-маркетологам, предпринимателям и владельцам бизнеса:

Кроме того, большая часть нашего контента перепрофилирована.Например, мы опубликовали видео под названием «7 свежих SEO-лайфхаков, которые вам нужно попробовать», а затем переделали звук и разместили его в нашем подкасте:

Некоторые фрагменты также будут переназначены в наш блог, где мы публикуем его примерно три раза в неделю. Каждая статья в блоге содержит около 2000 слов или более, и мы включаем полезную информацию, которую люди могут сразу же использовать в своей собственной маркетинговой стратегии.

Кроме того, мы также проводим Facebook Live, вебинары, чаты Fireside, совместную работу с такими компаниями, как Intercom, ImpactBND, интервью, выступления спикеров….

Когда дело доходит до вашего контента, вы часто можете повысить рентабельность инвестиций, обновив существующие ресурсы, такие как сообщения в блогах, а не создавая совершенно новые сообщения. Инструмент «Увядание контента» показывает вам список постов, которые приходят в упадок, которые вы должны обновить для следующей кампании по обновлению контента: Ваши потенциальные клиенты общаются в Интернете, но не все они используют одну и ту же платформу и не все реагируют на одни и те же средства массовой информации.Создайте многоканальную мультимедийную стратегию. Самое приятное то, что вам не нужно придумывать отдельные темы для каждого канала. Возьмите темы, которые хорошо зарекомендовали себя на одном канале, и переделайте их в контент для другого сегмента вашей аудитории.

В дополнение к нашим полным услугам, Single Grain предлагает варианты DIY, такие как Evergreen Traffic Machine и Agency Accelerator  , которые включают контент и курсы SEO, проприетарное программное обеспечение и консультации.

Закажите бесплатную консультацию по маркетингу

2) Audible

Эрик неоднократно обсуждал важность роста за счет продукта, и последняя маркетинговая стратегия Audible показывает, что они уловили эту тенденцию.

Подобно Netflix, они платят создателям за выпуск оригиналов Audible, а это означает, что этот контент нельзя найти ни в каких других потоковых сервисах, и он уникален для них:

Ключевым моментом здесь является то, что Audible выглядел так, как будто он работал. в параллельных отраслях (индустрия потокового видео), чтобы получить вдохновение.Они начали сотрудничать с влиятельными лицами и известными актерами, чтобы либо читать…

…или создавать свои собственные оригинальные названия:

Урок

ориентированный на клиента. Поэтому, если вы медиакомпания, как вы можете создавать оригинальный контент? Или, если вы занимаетесь разработкой программного обеспечения, можете ли вы создавать бесплатные функции? Кроме того, обратите внимание на параллельные отрасли и посмотрите, что делают ведущие бренды, чтобы добиться успеха.

3) Мистер Зверь

Мистер Зверь — американский YouTube-блогер, у которого около 66 миллионов подписчиков.

Он известен тем, что совершал экстремальные испытания, например, был похоронен заживо на 50 часов, а также раздал миллион долларов и раздал дома доставщикам пиццы.

Хотя эти шокирующие кампании могут показаться довольно странными и возмутительными, они принесли ему огромное количество поклонников, и теперь у него огромный авторитет в качестве влиятельного лица.

Эрик взял интервью у менеджера Мистера Чудовища:

Рид Душшер упоминает, что многие из этих кампаний не сразу приносят прибыль, но они все же вкладывают средства в узнаваемость бренда, потому что он понимает, насколько ценно внимание.

Кроме того, он всегда реинвестировал все обратно в бизнес. Например, Рид рассказал о заключенной ими спонсорской сделке, которая принесла им 40 000 долларов. Так что за следующее видео они разыграли 40 000 долларов.

Урок

Даже если вы не получите немедленной окупаемости инвестиций в свои маркетинговые кампании, узнаваемость бренда очень важна.Так что подумайте о том, что вы можете сделать такого, чего не сделал ни один другой бренд, и инвестируйте в создание контента, который будет и интересным для просмотра, и привлекающим внимание в вашей отрасли. Хотя многие эксперименты мистера Зверя требовали финансовых вложений, некоторые из них носят чисто творческий характер. Например, захоронение на 50 часов не требует миллионов долларов для производства. Так что, даже если у вас нет бюджета, вы все равно можете проявить творческий подход.

Погружайтесь глубже: 22 бренда с лучшими контент-маркетинговыми кампаниями

4) Mobile Monkey

MobileMonkey, чат-бот для мессенджера Facebook для бизнеса, безусловно, практикует то, что проповедует.С ростом затрат на привлечение они использовали собственного чат-бота, чтобы снизить затраты на привлечение клиентов и увеличить охват.

В то время MobileMonkey платила от 150 до 250 долларов за лид. Проблема в том, что обычно вы платите за клик, но если он не конвертируется на вашем сайте, вы (скорее всего) потеряете его навсегда.

Около 98% людей покинут ваш сайт без покупки, и около 75% из них никогда не вернутся.

Таким образом, вполне вероятно, что даже если вы получите клики, вы не сможете увеличить продажи без ремаркетинга.

Когда MobileMonkey перешла на оптимизацию сообщений, они смогли автоматически собирать информацию о человеке в системе, чтобы затем перенацелить его. Вот как выглядело точное объявление:

Чтобы перенаправить этих людей, они использовали капельные кампании Messenger. Это снизило их стоимость привлечения потенциальных клиентов на 97%, что также позволило им охватить более широкую аудиторию с помощью продукта. Я сам выбрал капельную кампанию:

Самое приятное в этом то, что шаблоны чата помогают обеспечить гораздо более персонализированный опыт, чем если бы вы просто отправляли людей на общую целевую страницу.

Урок

Если вы хотите сократить расходы на маркетинг, подумайте, как вы можете снизить стоимость лидов через неиспользуемые каналы, такие как Messenger. Сосредоточьтесь не только на том, чтобы привлечь больше людей с помощью вашей рекламы, но и на том, чтобы получить больше квалифицированных лидов в ваших контактах.

Погружаемся глубже: Как ремаркетинг может помочь повысить конверсию

5) Lego

Продукт Lego позволяет им легко создавать впечатляющие кампании, и они, безусловно, этим пользуются! Спустя 30 лет они запустили свою первую глобальную рекламную кампанию с Rebuild the World :

Компания Lego уже зарекомендовала себя как успешная реклама с помощью The Lego Movie:

В этой новой кампании они хотели решить проблемы, которые больше, чем индустрия игрушек.Вице-президент Lego и глава собственного агентства Реми Марчелли говорит: «Мы зарекомендовали себя в индустрии игрушек, и теперь речь идет не только об игрушках».

Кампания включает в себя отсылки к изменению климата и сцену с трансгендерной парой, и есть надежда, что она вдохновит наше будущее поколение на более пристальное внимание к важным социальным проблемам.

Видео набрало более 5 миллионов просмотров на YouTube и стало успешным, потому что оно заняло потенциально противоречивую позицию по социальным вопросам.Это помогло сформировать историю их бренда и дало людям что-то запоминающееся.

Поскольку 89 % покупателей делают покупки у брендов, которые разделяют их ценности, а 79 % американцев чувствуют более глубокую личную связь с брендами, которые разделяют их ценности, это отличный способ выделиться. Родители, которые пытаются привить ценности своим детям, будут чувствовать себя более комфортно, покупая товары от бренда, который разделяет то, что важно для них.

Урок

Заявить о себе как о бренде, который заботится не только о своей продукции, — это отличный способ выделиться среди конкурентов.Подумайте, как вы можете создать историю и ценности, которые запомнит ваша целевая аудитория. Не будьте безликим брендом, который обслуживает «всех». Выберите позицию и владейте ею.

6) Lyft

Lyft – это компания, занимающаяся прокатом автомобилей, которая за последние несколько лет настолько выросла, что готова обогнать Uber как лидера в этой области.

Быстрый рост компании, вероятно, связан с тем, что большинство американцев более чем рады платить за удобство. На самом деле, средний американец тратит около 4000 долларов в год на удобство, и основная часть этой суммы уходит на райдшеринг:

Понимая это, компания увидела, что, поскольку людям уже нравится их сервис, Lyft просто нуждалась в своих нынешних клиентах, чтобы распространять информацию.

Поэтому они внедрили реферальную программу, и компания выросла почти полностью за счет сарафанного радио — канала с очень высокой конверсией. На самом деле:

83% людей говорят, что они с большей вероятностью приобретут продукт или услугу, если их порекомендует друг или семья.

Lyft поощряет пассажиров выступать в качестве защитников бизнеса, предоставляя реферальные коды своим друзьям в обмен на бесплатные поездки или поездки со скидкой:

Сочетание удивительного и удобного продукта Lyft с мощной реферальной системой способствует росту стартапа. как лесной пожар.

Урок

Начните с предоставления отличного сервиса, а затем создайте реферальную программу, которая обеспечит сарафанное радио. Часто это более выгодно, чем покупка рекламы, и гораздо более плодотворно, поскольку друзья любят давать друг другу рекомендации. Начните с ориентации на один конкретный тип клиентов (в случае Lyft это были технические предприниматели) и позвольте им распространять ваше сообщение.

Погрузитесь глубже: Анализ 1 миллиона обратных ссылок: Lyft

7) State Farm

В прошлом году State Farm наняла креативное агентство Marketing Arm для обновления своего бренда, и теперь они известны тем, что производят некоторые лучшие маркетинговые кампании.Их новое УТП привносит юмор в четкое и последовательное сообщение. Неплохо для страховой компании!

В одной из их самых популярных кампаний «Дрейк с совхоза» рэпер Дрейк выступает в роли дублера Джейка (представителя совхоза), который даже не подозревает, что у него есть дублер. Дрейк, конечно же, не привык быть вне поля зрения и старается влиться в реплики Джейка. Актер Пол Радд также играет эпизодическую роль.

Юмор, особенно от традиционно «сухой» компании, — отличный способ наладить контакт с аудиторией, как рекомендует известная организация ораторского искусства Toastmasters.

Важно помнить, что история должна соответствовать вашему брендингу. Если вы создаете юмористическую кампанию, не позволяйте юмору затмить ваше сообщение.

Урок

Юмор известен тем, что способствует лучшему запоминанию. Вспомните колледж: что вы помните, первую главу учебника по математике или первую серию любимого телешоу? Сделайте свой маркетинг легким для восприятия людьми и не бойтесь показаться глупым.Совхоз превратил такую ​​утомительную вещь, как страхование, в развлечение.

Погрузитесь глубже: 10 вдохновляющих видеороликов рекламных кампаний для стартапов

8) Dove

Dove проводит одни из лучших маркетинговых кампаний с трогательными рекламными роликами, которые идут вразрез с общепринятыми стандартами красоты. Dove понимает, что решение, которое они продают (гель для душа и мыло), является лишь частью более широкой картины. Женщины не просто хотят выглядеть лучше; они хотят чувствовать себя лучше.

70% женщин по-прежнему считают, что они не представлены в повседневных медиа-образах.

Они начали свою кампанию «Настоящая красота» с рекламы судебно-медицинского эксперта, создающего два слепых наброска нескольких женщин — один из ее описания себя (он не мог ее видеть), а другой — из ее описания, данного другим человеком. Эскизы женщин, описывающих себя, были гораздо менее лестными, чем когда их описывал кто-то другой:

Dove продолжили свою очень успешную и очень трогательную кампанию Real Beauty в этой рекламе Reverse Selfie | Проведите #TheSelfieTalk, который иллюстрирует тревожную статистику о том, что «к 13 годам 80% девочек искажают то, как они выглядят в Интернете»:

С начала этой кампании компания почти удвоила свою стоимость до 4 долларов.Оценка в 5 миллиардов долларов, доказывающая важность присоединения к движению и прислушивания к тому, чего действительно хотят ваши клиенты.

Урок

Поймите основную боль ваших клиентов. Эти женщины покупали косметику и средства по уходу за собой, но им нужно было не просто мыло; они хотели чувствовать себя красивее в собственной коже. Голубь сделал это по-крупному. Рассмотрите более масштабное решение, которое может предоставить ваша компания. Ваши клиенты, вероятно, просто используют ваш продукт как инструмент для достижения более крупной цели.

Закажите бесплатную консультацию по маркетингу

9) Slack

Slack — это облачный инструмент для обмена мгновенными сообщениями, который призван стать центром совместной работы на рабочем месте, чтобы команды могли более эффективно общаться, обмениваться файлами в одном месте. , интегрируйте другие инструменты (такие как Google Drive, Zapier или Salesforce) и используйте функцию видеозвонков.

Оно обрело невероятную известность после запуска 15 000 пользователей в 2014 году и теперь удерживает звание самого быстрорастущего бизнес-приложения в истории:

  • У Slack более 12 миллионов активных пользователей.
  • В четвертом квартале (по состоянию на 31 января 2020 г.) выручка Slack выросла до 181,9 млн долларов США, что на 49 % больше, чем в квартале прошлого года, и на 37 % больше, чем в предыдущем году.
  • Общий коэффициент конверсии составляет около 14,7%.

Успех Slack был основан не на запуске масштабной маркетинговой кампании, а на создании потрясающего клиентского опыта: чтобы начать пользоваться продуктом, нужно всего три клика, и Slack вернет вам все кредиты, если вы перестанете им пользоваться.Кроме того, время их ответа составляет около часа, хотя они ежедневно получают более 25 000 запросов.

Сам по себе продукт также решает огромную проблему, с которой столкнулись команды, такие как отказ от неорганизованных, бесконечных цепочек электронной почты для более эффективного общения, как показано в этом веселом (см. № 6 выше) видео:

У них также есть «Slack Wall of Love», на которой вы можете найти последние твиты и повторные твиты от людей, которые любят этот инструмент для обмена сообщениями:

Урок

С самого первого дня Slack продавал решение , а не продукт.Они сосредоточились на клиентском опыте, полагая, что один положительный опыт делает больше, чем можно было бы достичь с помощью большого маркетингового бюджета. Как говорится в их слогане, они «нацелены на то, чтобы сделать вашу рабочую жизнь проще, приятнее и продуктивнее». Так что сделайте все возможное, чтобы решить болевые точки ваших клиентов.

10) Airbnb

Airbnb изменил наш подход к путешествиям и поиску жилья. Запущенный, когда его основатели не могли позволить себе арендную плату, сайт теперь может похвастаться более чем 150 миллионами пользователей, 7 миллионами объявлений и общей оценкой в ​​​​35 миллиардов долларов:

Их стратегия цифрового маркетинга опирается в основном на изображения и видео, созданные пользователями. в Facebook, Instagram и Twitter (с указанием городов и свойств в своей конюшне), видео с практическими рекомендациями и сообщения, ориентированные на владельцев, а также популярные путеводители по городам.

Их кампания в Instagram сочетает юмор с убедительными изображениями различных мест для путешествий по всему миру, что делает ее больше, чем просто услугой — это еще и форум для путешественников.

Они известны своим сотрудничеством с влиятельными лицами в социальных сетях. Мэрайя Кэри была первой знаменитостью, воспользовавшейся Airbnb еще в 2015 году, и когда маркетинговая команда компании увидела, что ее пост набрал 45 000 лайков, они ухватились за возможность сотрудничать с ней – это была первая из многих кампаний влияния:

Airbnb пошел на выступление Леди Гаги на Суперкубке, а также Дрейка, Мартина Гаррикса, Уиз Халифа и Стефани Гизингер на их выступлениях на фестивале Coachella.Пост Гаррикса показал уровень вовлеченности 10%:

Аккаунт Airbnb в Instagram в настоящее время насчитывает более 4,8 миллиона пользователей и продолжает расти:

Урок

Создайте спрос, найдя тему вашего продукта или связанной услуги к вашему бизнесу, который интересен. Например, Airbnb — это в конечном счете краудсорсинговый гостиничный бизнес, поэтому интересный для них контент связан с туристическими сайтами по всему миру. Вызовите интерес с помощью контента, и доллары последуют за вами.Кроме того, подумайте, как вы можете использовать инфлюенсеров для маркетинга за вас. Они часто придумывают самые лучшие идеи маркетинговых кампаний, поскольку знают свою аудиторию лучше, чем кто-либо.

Погружение глубже: Анализ 1 миллиона обратных ссылок: Airbnb

11) Consulting.com

Consulting.com — это тренерский бизнес для людей, которые получают консалтинговые условия с земли:

6666. Однако для основателя Сэма Овенса это не просто стиль жизни.На самом деле это бизнес стоимостью более 30 миллионов долларов, который вырос из рекламы в Facebook.

По сей день их реклама пользуется огромным успехом благодаря зашкаливающим показателям вовлеченности и конверсии. Просто взгляните на одно из их недавних объявлений, которое собрало почти 800 комментариев:

Мало того, что помолвка практически вирусная, но люди любят его! Посмотрите, что они говорят в комментариях:

Так почему же они так успешны?

Во-первых, Овенс запускает рекламу, привлекающую как эмоционально, так и логически, и тестирует множество различных версий.Например, в этой рекламе он обращается к эмоциям людей, показывая фотографию себя и своей жены, демонстрирующих свободную жизнь, которую могут принести его курсы:

С другой стороны, он также предлагает рекламу, которая привлекает более логичный читатель. Это пример того, как один из его студентов рассказывает о своем успехе благодаря программе:

Все его объявления привлекают трафик на вебинар, который имеет аспекты как эмоциональной, так и логической привлекательности:

Тем не менее, реальная гений его рекламы в Facebook — его копия.Он невероятный рассказчик и досконально понимает мечты, страхи и желания своей аудитории.

Он открыт и честен со своей аудиторией, и, хотя он, безусловно, успешен, он делает вид, что он доступен, и всегда говорит со студентами с позицией: «Я сделал это, и ты сможешь».

Урок

Если вы ведете людей на вебинар или даже просто отвечаете на телефонные звонки, инвестируйте в отличный копирайтинг и научитесь быть отличным рассказчиком.Также разберитесь в нюансах или ретаргетинге — если вы не захватите человека логичным постом, захватите его более эмоциональным постом.

Погрузитесь глубже: Как основателю Consulting.com Сэму Овенсу услуги на основе курсов принесли в прошлом году 34 миллиона долларов! (подкаст)

12) Yelp

Сейчас это может показаться очевидным, но идея объединения социальных сетей и онлайн-обзоров помогла основателям Yelp завоевать популярность, когда они впервые запустили.

Не то чтобы сайты отзывов были неслыханными в то время, но эта компания немного по-другому подошла к этому с социальной точки зрения.

Поскольку большинство клиентов верят онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям (81% людей в возрасте от 18 до 34 лет доверяют онлайн-отзывам не меньше, чем отзывам своих друзей и родственников), Yelp извлек из этого выгоду, позволив людям делиться своими именами, фотографиями и опыт:

Они приложили много усилий для создания настоящего сообщества, позволяя людям заводить друзей (вроде Facebook), а также создавать профили. Это помогает клиентам больше доверять отзывам, поскольку они могут видеть полный профиль рецензента:

Сегодня:

  • посетите сайт, который они проверяют, в течение 24 часов
  • Компании могут увидеть увеличение дохода до 9 % за каждую новую звезду, полученную на Yelp

Урок

сообщество.Посмотрите, как росли другие бренды, такие как Facebook: они создали сообщество , которым люди пользовались и которым доверяли. Чтобы предоставить лучшие рекомендации для каждого вида бизнеса, Yelp нужны были замечательные рецензенты, которым другие пользователи могли бы доверять. Когда они сосредоточили свои маркетинговые усилия на создании этого доверия, они смогли опередить другие сайты с обзорами.

Погрузитесь глубже: Пипец-гид по увеличению числа отзывов покупателей о вашем интернет-магазине

13) Tide

Tide уже давно стал звездой многих рекламных роликов Суперкубка.Одной из их самых успешных кампаний была кампания «Каждая реклама — это реклама прилива», которая сразу же стала популярной в Твиттере благодаря хэштегу #TideAd и стала одним из главных победителей на церемонии вручения наград D&AD Awards 2018.

Изо всех сил пытаясь придумать хорошие идеи о пятнах на одежде, творческая группа поняла, что во всех телевизионных рекламных роликах люди одеты в чистую одежду. Так родилась их серия «Каждая реклама — это реклама Tide», которая захватила Суперкубок. В рекламе мужчина притворялся, что продает различные товары, но, поскольку каждый актер демонстрирует одежду без пятен, он заключает, что каждая реклама на самом деле продает Tide.

И Tide по-прежнему отлично справляется со своей выдающейся рекламой. Вот некоторые из их кампании «Пятна могут подождать позже» с Суперкубка 2020 года:

Урок

Возможно, лучший способ обновить старые кампании — пойти в противоположном направлении. Вместо того, чтобы говорить о пятнах, они перевернули тему, чтобы поговорить о чистоте. Подумайте, как вы можете перевернуть некоторые из своих старых кампаний, чтобы сделать их новыми сильными кампаниями.

14) Uniqlo

Uniqlo — это инновационная японская компания по производству одежды, стоимость которой превышает 12 миллиардов долларов и которая является третьим по величине ритейлером в мире после Zara и H&M.

Их рост и успех во многом обусловлен их оригинальными подходами к маркетингу. Назвав себя технологической компанией, а не модной компанией, Uniqlo с самого начала зарекомендовала себя как приверженца трендов.

Неудивительно, что их маркетинговая кампания 2019 года #UTPlayYourWorld сделала Uniqlo одним из первых брендов, использующих TikTok:

Эта маркетинговая кампания представляла собой соревнование, в котором использовался пользовательский контент. Потребители должны были снять на TikTok видео о том, как они одеты в футболку UT, играют заглавную песню конкурса и используют хэштег #UTPlayYourWorld.

Затем компания выбрала победителей из каждой страны и региона (всего пять) и разместила их видео на мониторах в магазинах Uniqlo по всему миру и в социальных сетях.

Это отличный способ не только бесплатно генерировать контент, но также помогает привлечь новых подписчиков в социальных сетях.

Урок

Подумайте, как вы можете использовать пользовательский контент и позволить своим клиентам делать маркетинг за вас. Поскольку 83% потребителей полностью или частично доверяют рекомендациям семьи и друзей, это одна из самых высококонверсионных форм рекламы.Эта кампания также более эффективна, чем традиционная кампания «поделись, чтобы выиграть», поскольку ваши поклонники должны сами создавать контент.

Забронируйте мою бесплатную консультацию по маркетингу

15) Close

Close, CRM для стартапов и малых и средних предприятий, является отличным примером проведения солидных маркетинговых кампаний из года в год. Блог генерирует шестизначное значение трафика в месяц, и ежемесячно сайт посещают более 40 000 – неплохо для блога SaaS-компании!

Так почему же их стратегия так надежна?

Во-первых, основатель Стели Эфти сам вкладывает средства в создание большого количества контента.Например, у него есть собственный подкаст The Startup Chat with Hiten Shah, из которого его команда перенаправляет экспертный контент в сообщения в блоге:

Кроме того, Эфти создает много контента для самого блога. Например, когда разразился коронавирус, он снял видео, на котором он разговаривает с членом команды о своем процессе удаленной адаптации:

Затем этот эпизод превратился не просто в расшифровку стенограммы, а в полноценный пост в блоге с подробными пунктами, скриншоты, GIF-файлы и многое другое:

Они также публикуют видео, которые основатель размещает в своих личных аккаунтах в социальных сетях:

Наконец, сама команда способна создавать уникальный контент.Они тратят много времени и усилий на создание контента, который в настоящее время недоступен. Например, они часто черпают оригинальные идеи у своих фанатов, например, создают статью о великих и ужасных письмах о Коронавирусе:

Их гиды и лид-магниты также хорошо адаптированы к текущему положению вещей. Например, недавно они запустили Руководство по выживанию удаленных продаж, а призыв к действию размещен в середине статьи: увидеть устойчивый рост.Переход на омниканальность может увеличить вовлеченность на 250 %, поэтому перенацеливайте свой контент. Наконец, создайте действительно экспертный контент и потратьте время на сбор исходных данных и исследований, прежде чем начать писать. Это то, что действительно выделяет контент-маркетинг бренда.

Погрузитесь глубже: Многоканальный маркетинг: использование метода роста контента для преодоления информационной перегрузки площадка для продаж.Однако 62% людей на самом деле больше интересуются продуктом, увидев его в Instagram Stories.

Крис До делает феноменальную работу по использованию Instagram для B2B с шестизначной аудиторией и учит других маркетологов B2B делать то же самое:

Во-первых, он не просто создает посты; он создает карусели. Карусель — это слайд-шоу из нескольких изображений. Ниже приведен пример карусели под названием «Идеальный звонок для продажи», где вы пролистываете слайды:

Однако, что действительно помогло ему вырасти, так это гостевых карусели .Как и в случае с гостевыми постами, если вы создаете гостевую карусель, вы можете передать ее влиятельным лицам, чтобы опубликовать ее в их аккаунтах в Instagram.

Эрик Сиу недавно сделал гостевую карусель для Криса До, и это помогло Эрику получить 600 подписчиков только благодаря одной этой карусели!

Урок

Инстаграм практически не используется большинством B2B-компаний, потому что они чувствуют, что не могут конкурировать с большей частью развлекательного контента в Инстаграме. Однако, поскольку большинство компаний думают именно так, это на самом деле отличная возможность.

Погружаемся глубже: 9 советов по созданию видеорекламы в Instagram, которые действительно генерируют продажи

17) Tesla

Успех Tesla — один из самых сильных примеров цифровой маркетинговой кампании с впечатляющим присутствием в социальных сетях. Несмотря на то, что Tesla значительно моложе на рынке, чем конкуренты, такие как BMW, Audi и Chevrolet, Tesla пользуется бешеной популярностью с 5,1 миллиона подписчиков в Твиттере (что почти больше, чем у всех трех конкурентов вместе взятых):

в месяц, и в каждом твите есть чем поделиться, даже если вы не собираетесь активно покупать машину.Очевидно, что этот уровень успеха представляет собой целостный процесс, но мы можем выделить два ключевых элемента.

Во-первых, это популярность и активность генерального директора Tesla Илона Маска, который чрезвычайно активен в Твиттере и имеет более 33 миллионов подписчиков. Он не просто резервирует посты для анонсов продуктов и рекламных акций. У него есть личность, и он использует ее как способ стать более человечным и прозрачным в глазах всего мира:

Второй элемент их успеха — прямые трансляции.Эти события привлекают массу внимания и ажиотажа, люди делятся ссылкой на них в социальных сетях и в твиттерах. Только презентация кибергрузовика набрала 2,6 миллиона просмотров:

Урок

Здесь есть два урока. Во-первых, если вы генеральный директор или основатель, не бойтесь социальных сетей. Активное присутствие в Интернете делает ваш бренд и миссию более личными и узнаваемыми. Во-вторых, прямые трансляции — отличный способ сфокусировать и заинтересовать вашу клиентскую базу.Он генерирует разговор между друзьями и незнакомцами по всему миру.

Погрузитесь глубже: Потоковое видео в реальном времени: самый эффективный способ обмена контентом эмоциональных рекламных кампаний.

Однако их кампания «Лоретта» вызвала слезы у зрителей со всего мира во время Суперкубка 2020 года.Об этом писали CNN, USA Today, Today.com и многие другие:

В кампании рассказывается о мужчине, который использует продукт Google Photo, чтобы пережить прошлый опыт со своей покойной женой. Само объявление представляет собой настоящую аудиозапись деда сотрудника Google, что делает его еще более трогательным.

Видео набрало более 12 миллионов просмотров во время Суперкубка и сейчас набрало почти 62 миллиона просмотров.

Даже такая технологическая компания, как Google, понимает, насколько важно создавать эмоциональную связь со своими пользователями.

Урок

Если вы собираетесь инвестировать в маркетинговую кампанию (даже если это не коммерческий слот Super Bowl), подумайте, как вы можете использовать эмоции людей. Как ваш продукт действительно помогает людям и влияет на их жизнь? И как вы можете зафиксировать это и передать своим поклонникам?

19) #BrandBowl в Твиттере

Говоря о Суперкубке и онлайн-взаимодействии, Twitter решил извлечь выгоду из коммерческой шумихи и попытаться контролировать диалог, устроив #BrandBowl, в котором рассматриваются лучшие кампании Суперкубка на Твиттер.

В этом конкурсе маркетинговые команды крупных брендов соревнуются друг с другом, поскольку они соревнуются в нескольких категориях, связанных с взаимодействием в Интернете. Вот победители:

Победители получили кредиты за рекламу в Твиттере и охват потребителей в дополнение к красивому индивидуальному трофею и праву хвастовства в отрасли.

Кампания привлекла внимание обеих основных аудиторий Твиттера:

  • Пользователей – , которым было предложено поддержать свои любимые рекламные ролики в Твиттере
  • Бренды – , которым было предложено продвигать свои рекламные ролики и хэштеги еще больше, чем обычно.

Это было блестяще, потому что вместо того, чтобы пытаться отвлечь внимание людей от Суперкубка, Twitter воспользовался ажиотажем и оказался в центре внимания. Они стали хозяином ажиотажа.

Урок

Извлеките выгоду из событий, которые уже привлекли много внимания и внимания. Создавая награды или конкурсы в рамках этих мероприятий, вы привлечете гораздо больше внимания и даже сможете привлечь внимание брендов, участвующих в мероприятии.

20) Сэндвич с курицей Popeyes

В прошлом году Popeyes выпустил сэндвич с курицей, который вызвал настоящий ажиотаж и стал одной из самых умных идей маркетинговой кампании в отрасли.Чтобы привлечь больше внимания к новому продукту, они начали то, что назвали «Войнами с куриными бутербродами».

Войны с куриными бутербродами были гениальной маркетинговой кампанией/враждой в Твиттере, которую Попайс начал с Chick-Fil-A, ретвитнув один из их постов и ответив «все хорошо?»

… все хорошо? https://t.co/lPaTFXfnyP

— Popeyes Chicken (@PopeyesChicken) 19 августа 2019 г.

Пока Chick-Fil-A не ответил, к ним присоединились несколько других ресторанов, таких как Wendys и Shake Shack.

Всего за три дня после первой битвы с куриными сэндвичами у Popeyes появилось 25 000 новых подписчиков в Твиттере:

Эта маркетинговая кампания сработала эффектно, и их бутерброды разлетались как горячие пирожки. На самом деле, когда они начали распродаваться, спрос взлетел до небес.

Люди обращались на eBay, платя где-то от 60 до 10 000 долларов (!!) за сэндвичи с курицей, и многие часами стояли в очередях в Popeyes, чтобы получить в свои руки печально известный теперь сэндвич с курицей.Гейл Кинг даже побывала в 16 разных ресторанах Popeyes, чтобы попробовать сэндвич.

В конце концов, сэндвич с курицей был распродан всего за 16 дней, за это время Попайс заработал более 65 миллионов долларов.

Урок

Хотя начинать вражду с вашими конкурентами может быть рискованным шагом, лучший вывод из этого заключается в том, что они создали настоящий дефицит. Они вернули сэндвич с курицей в меню как обычное блюдо, хотя оно и близко не имело того ощущения, которое было изначально, когда оно было запущено в качестве фирменного блюда.Подумайте о том, как вы можете создать спрос и дефицит с помощью ваших продуктов.

Закажите бесплатную консультацию по маркетингу

21) Planet Fitness

Planet Fitness, один из крупнейших спортивных залов в стране, был закрыт во время пандемии коронавируса. Стремясь продолжать предоставлять своим клиентам потрясающую информацию, они каждый день в 19:00 создавали прямые трансляции на Facebook. Они также записывали видео, чтобы пользователи могли вернуться к ним, когда захотят.

Несмотря на то, что они не зарабатывают напрямую на прямых трансляциях, это держит их в центре внимания и может даже привлечь новых людей, которые сейчас застряли дома на карантине и хотят начать заниматься спортом:

Их помолвка метрики были выше крыши: более 400 человек поделились ими, 170 тысяч человек посмотрели их и 2.8К людям понравилось.

Это отличный пример маркетинговой кампании для людей, которые хотят привлечь больше внимания и повысить лояльность к бренду.

Урок

Прямые трансляции и другие цифровые продукты могут быть отличным способом привлечь клиентов, которые хотят посетить ваше мероприятие, но не могут по какой-либо причине (пандемия или другая причина). Если вы доставляете исключительный опыт посетителям, транслируйте его. Вам также не нужно транслировать все событие; подумайте о том, чтобы транслировать вашего основного докладчика или специальные сегменты вашего мероприятия, которые представляют наибольшую ценность, и представить их как «просто образец» всего мероприятия.

Погрузитесь глубже: Как создавать цифровые продукты для развития вашего малого бизнеса во время пандемии (и после нее!)

22) Sephora

В то время как многие традиционные предприятия испытывают трудности, Sephora справилась поддерживать уверенный рост, умело объединяя цифровой опыт с офлайн-ритейлом.

Они запустили приложение, использующее дополненную реальность и искусственный интеллект, чтобы пользователи могли попробовать различные продукты для макияжа, которые они нашли в Интернете или в магазине.

Когда разразился коронавирус, людям запретили примерять макияж в магазине, а в конечном итоге вообще запретили входить в магазины. Это дало возможность Sephora, поскольку у них уже была возможность виртуально примерить макияж.

Приложение дает людям советы и рекомендации по пути и связано с их магазином электронной коммерции, чтобы покупатели могли добавлять товары прямо в свою корзину для покупки.

Урок

Некоторые бренды сегодня испытывают трудности, поскольку экономика все больше и больше переключается на «по требованию».«Это особенно сложно для брендов, которые продают продукты, которые потребители хотят протестировать и поэкспериментировать перед покупкой. Но технологии развиваются, чтобы идти в ногу со вкусами потребителей, и даже если у вас нет технического бюджета Sephora, вы можете использовать технологии, чтобы облегчить клиентам выбор и просмотр различных продуктов как в Интернете, так и в Интернете. в магазине.

Погрузитесь глубже: How to Newsjack: руководство для контент-маркетологов

23) Miller Lite

Во время пандемии COVID-19 большинству ресторанов в США было приказано закрыться или предоставлять еду на вынос только, заставляя отрасль почти рухнуть в одночасье.Это оказало еще большее влияние на бары, так как большинство людей не брали алкогольные напитки с собой.

Поэтому компания Miller Lite предоставила #VirtualTipJar. Они начали с пожертвования 1 миллиона долларов на это дело и поощряют фанатов делать пожертвования. Их усилия были хорошо восприняты сообществом:

Бармены особенно приветствовали программу экстренной помощи бармену Miller Lite:

Оригинальный твит пивной компании получил 31 балл.9 тысяч просмотров и 256 ретвитов:

Урок

В случае рецессии, если отрасль, в которой вы работаете, сильно пострадает, подумайте о том, как вы можете сотрудничать с программой помощи или даже начать ее самостоятельно. Вы не обязательно должны давать деньги, но вложение времени и усилий может стать отличным брендингом и оставить вас впереди конкурентов, когда экономика поднимется.

Дополнительные ресурсы: Эти 75 технологических компаний раздают бесплатные инструменты для поддержки бизнеса во время пандемии COVID-19

24) Trello #WhereITrello

Trello — еще один бизнес B2B, который убивает его в социальных сетях.Одна из их последних кампаний #WhereITrello призвала пользователей Trello поделиться тем, как они используют продукт.

Задача состоит в том, чтобы «Разместите изображение Trello на своем столе, ферме, ковре, где бы вы ни работали, и расскажите нам свою историю Trello, используя хэштег #WhereITrello, чтобы получить шанс выиграть ограниченный тираж каждую неделю!»

Кампания была успешной, потому что она была нацелена на их идеальных клиентов (малых и средних предприятий и индивидуальных предпринимателей), которые гордятся тем, что они удалены. Поэтому было не так уж сложно побудить их писать о том, где они работают.

71% потребителей, у которых был положительный опыт работы с брендом в социальных сетях , с большей вероятностью порекомендуют его другу, что помогает брендам увеличить количество рефералов.

Урок

Перед запуском кампании в социальных сетях подумайте, чем гордятся ваши клиенты и как вы можете использовать это. Если вы дадите клиентам повод поделиться тем, чем они гордятся, ваша кампания будет успешной. Пользовательский контент также является одним из моих любимых типов маркетинговых кампаний, поскольку им можно не только делиться, но и обеспечивать социальное подтверждение потенциальным клиентам.

Связанный контент: 8 способов увеличить количество пользовательского контента (UGC)

25) Sumo

Sumo, компания-разработчик программного обеспечения для маркетинга по электронной почте, — один из моих любимых примеров маркетинговых кампаний.

Они восприняли пандемию коронавируса как возможность бесплатно помочь местным предприятиям и клиентам через социальные сети. Их основатель Ноа Каган выходит в эфир в 12 часов дня. чтобы помочь местным компаниям, которые пострадали, встать на ноги.Он транслирует его в свои социальные каналы и позволяет всем, кто хочет, присоединиться к звонку Zoom:

Они были очень популярны и быстро заполнялись людьми, оставляющими запросы на продолжение.

В Single Grain один из способов оценить успех нашего контента — спросить фанатов, насколько они будут разочарованы, если больше не увидят наш контент. Эта социальная кампания, безусловно, выдержала это испытание! Сколько других социальных кампаний оставили ваших клиентов, отправивших вам сообщения с просьбой о большем количестве вашего контента?

Чтобы поднять боевой дух, он также устраивал обеды, на которых фанаты могли настроиться, просто чтобы пообщаться, повеселиться и послушать музыку, создав еще один удивительный опыт брендинга.

Чтобы сделать еще один шаг вперед, он помог стимулировать местный бизнес, предложив людям покупать тако:

Урок

Причина, по которой эти социальные кампании работают так невероятно хорошо, заключается в том, что они искренне помогайте людям и приходите без каких-либо условий. Люди считают, что его намерения подлинны, и в результате его бренд выйдет на первое место, когда экономика снова поднимется.

Связанный контент: 11 Компаний, которые занимаются мобильной рекламой правильно

26) Это для мужчин

В 2019 году компания L’Oreal представила свою кампанию «Это для мужчин.«Бренд, известный тем, что расширяет права и возможности женщин, L’Oreal хотел привлечь внимание к статистическим данным, которые были обнаружены в ходе их исследования: 91,4% руководителей и советов директоров в Германии состоят из мужчин.

Они также обнаружили, что, хотя на руководящих должностях и должностях в совете директоров было меньше женщин, те, кто значительно превосходит своих коллег-мужчин: когда женщины занимают 30% руководящих должностей, прибыльность увеличивается на 15%.

Их кампания в социальных сетях смело решила эту проблему, создав «серию печатных рекламных объявлений, направленных на изменение гендерных стереотипов, чтобы донести свои выводы до мужчин в моде на языке и щеках» с баннерами с изображением губной помады, туши для ресниц и других косметических средств и словами «Это для Мужчины» на баннере:

Сами рекламные объявления были созданы в сотрудничестве с McCann Worldgroup, которая сообщила, что реклама набирает обороты в социальных сетях: первый пост собрал более 1500 репостов и еще больше взаимодействий и лайков.

Закажите бесплатную консультацию по маркетингу

27) Chipotle

Chipotle известна своими выдающимися идеями в области маркетинговых кампаний, поэтому неудивительно, что они одними из первых стали использовать TikTok.

С тех пор, как они запрыгнули на платформу, у них теперь более 800 миллионов пользователей:

В прошлом году они наняли трех влиятельных лиц (Бриттани Броски, Зак Кинг и Jiffpom), чтобы запустить их челлендж #Boorito, в котором люди наряжаются в свой Хэллоуин костюмы и воспроизвести звуковой фрагмент, предоставленный Chipotle:

Награда за то, что вы вошли в пятерку лучших работ, получивших наибольшее количество лайков, выиграла бесплатные буррито в течение года.Кампания имела бешеный успех: #Boorito набрал 3,9 миллиарда просмотров.

Они также устроили #GuacDance на TikTok в честь Национального дня гуакамоле:

Эта кампания принесла 250 000 видеозаписей и более 430 миллионов просмотров видео, а также стала самой эффективной фирменной задачей TikTok в Соединенных Штатах.

Урок

Хотя вызовы Facebook все еще работают, они не так просты, как раньше, с ограничениями правил участия в соревнованиях.Поэтому подумайте, как вы можете привлечь свою аудиторию к забавному видео-челленджу, такому как TikTok, и использовать звуковой фрагмент для его брендинга.

28) ESPN

Будучи ведущими спортивными трансляциями, мы определенно можем кое-что узнать из ESPN. У них более 35 миллионов подписчиков в Твиттере, 16 миллионов – в Instagram и 19 миллионов – на Facebook.

Их успех во многом обусловлен стремлением бренда предоставлять высококачественный контент, а в последнее время их прямые трансляции значительно увеличили их активность в социальных сетях.

На самом деле, только за последний год ESPN удалось создать более 10 миллионов взаимодействий на трех платформах, а стратегия прямых трансляций помогла им увеличить число подписчиков на 142 %. ESPN также отмечает, что отвечает своей аудитории в режиме реального времени за увеличение вовлеченности:

Урок

время до событий. Добавьте функции чата и спросите их мнение о событиях.

29) Nike. рынок баскетбольной обуви) и продолжает опережать конкурентов по продажам:

Конечно, они производят качественную обувь, но это не причина, по которой их постоянные клиенты тратят на спортивную обувь в 3 раза больше денег, чем их нечлены.

Во-первых, они прекрасно умеют обращаться с эмоциями своей целевой аудитории. В недавней кампании Nike поощряла социальное дистанцирование во время пандемии коронавируса: «Если вы когда-нибудь мечтали играть для миллионов людей по всему миру, это ваш шанс. Играйте внутри, играйте для всего мира»:

Чтобы еще больше усилить сообщение, они использовали маркетинг влияния и заставили таких спортсменов, как Майкл Джордан, Тайгер Вудс и Карли Ллойд, разместить его в своих аккаунтах:

Сейчас, более чем когда-либо, мы одна команда.#playinside #playfortheworld pic.twitter.com/YPInHKIeaC

— Тайгер Вудс (@TigerWoods) 21 марта 2020 г.

Однако настоящий гений маркетинга Nike заключается в их глубоком понимании своей целевой аудитории.

В этой кампании они понимают, что люди, покупающие у них, мечтают стать похожими на лидеров мнений, поделившихся постом, и воспользовались этим своим посланием: «Если вы когда-нибудь мечтали играть для миллионов людей по всему миру, теперь у вас есть шанс».

Неудивительно, что их сообщения и выбор влиятельных лиц настолько точны, поскольку они фактически приобрели компанию Zodiac, занимающуюся данными и аналитикой потребителей, чтобы их сообщения оставались целевыми.

Урок

Если вы ищете лучший способ выделиться из толпы, подумайте о своей стратегии исследования клиентов и о том, насколько хорошо вы действительно понимаете более глубокие потребности, потребности и желания вашей целевой аудитории.

Погрузитесь глубже: Просто сделайте это: что мы можем узнать из маркетинговой стратегии Nike стоимостью 39 млрд долларов Их слоган «Дает вам крылья» ассоциируется с потрясающими трюками и спортивными вызовами по всему миру, которые действительно вдохновляют и завораживают.

Их цифровая стратегия состоит в основном из видеоконтента, и у них огромное количество подписчиков на YouTube (более 9 миллионов подписчиков!), Instagram и даже TikTok:

Так почему же их стратегия цифрового маркетинга работает так хорошо?

Их видеоконтент очень последователен (впечатляющие спортивные трюки), и немногие бренды когда-либо смогут воспроизвести коллекцию инфлюенсеров, которую они собрали. Кроме того, вместо того, чтобы продвигать рекламу перед людьми, они дают им такой контент, который их целевая аудитория все равно будет смотреть, сидя дома на выходных.

Взгляните на их участие в TikTok: большинство их отдельных видео набирают сотни тысяч просмотров, а некоторые даже значительно превышают миллион:

Урок

Вместо того, чтобы пытаться отвлечь внимание вашей аудитории от того, что им уже нравится смотреть, как вы можете сделать свой контент более приятным для просмотра? Даже если вы продаете B2B, как вы можете создать видео, которое увлечет вашу аудиторию? Делайте то, что вы и никто другой (или немногие другие) делаете лучше всего!

31) Больницы Children’s Miracle Network

Великолепие маркетинговой стратегии Children’s Miracle Network Hospitals заключается в их обслуживании.

Они проводят жизненно важные исследования и лечение, что позволяет легко привлекать внимание социальных сетей с помощью трогательных историй и привлекать ведущие публикации для публикации их работы.

Вот пример Good Morning America, посвященный одному из их пациентов:

Одна из их последних кампаний под названием #ChildrensHospitalsWeek Live-athon победила в категории Facebook Live на конкурсе Shorty Awards.

Это событие в Facebook в прямом эфире было структурировано как Шоу Эллен ДеДженерес может быть: Эллисон Холкер-Босс и Стивен «tWitch» Босс взяли интервью у каждого ребенка, и рассказ ребенка сопровождался сюрпризом.Некоторые из этих сюрпризов касались таких знаменитостей, как Линдси Стерлинг, Кэти Перри и многих других.

Live-Athon стал самым просмотренным потоковым событием за всю историю, а:

  • получили более 612 000 просмотров
  • , заработанные более 2,75 миллионов впечатлений
  • подняли более 76 000 долл. США для сети-сети детей

9 Долл.

Хотя привлечь знаменитостей может быть невозможно, подумайте о ценности, которую вы на самом деле приносите миру.Если вы создадите реальную ценность для благого дела, ваше мероприятие будет рекламировать себя, и люди захотят продвигать вас.

Шаблоны маркетинговых кампаний

Если вы чувствуете себя перегруженными всеми вышеперечисленными маркетинговыми кампаниями, вот несколько шаблонов, которые помогут вам начать работу:

  • Шаблон маркетинга видеоконтента . Прыгать перед камерой без четкого плана пугает. Или, может быть, у вас есть кадры, но как их собрать? Эти шаблоны видеомаркетинга могут вам помочь.
  • Шаблон электронного маркетинга . Электронный маркетинг по-прежнему остается одним из лучших каналов маркетинговых кампаний, поскольку он может обеспечить огромную рентабельность инвестиций при низких затратах. Хотя существует практически бесконечное количество способов структурировать ваши маркетинговые кампании по электронной почте, вот некоторые из наших любимых шаблонов.
  • Шаблон маркетинга в социальных сетях . Если вы работаете с влиятельными лицами или уделяете большое внимание узнаваемости бренда, вы, вероятно, будете заниматься маркетингом в социальных сетях. К счастью, Hootsuite предоставил выбор практически всех шаблонов маркетинга в социальных сетях, о которых вы только могли подумать.
  • Маркетинговый шаблон блога . Если вы хотите создать свой бренд и рассказать о своем продукте или услуге (особенно компаниям B2B), ведение блога — отличный способ сделать это. Эти шаблоны для ведения блога помогут вам отлично начать работу.

Последнее слово в маркетинговых кампаниях в Интернете

Почти все бренды, обсуждаемые в этом списке, хорошо зарекомендовали себя, и эти кампании определенно не были их первыми, поэтому не расстраивайтесь, если ваша первая кампания не сразу станет популярной. Твиттер! Начните с четкого понимания потребностей, желаний и болевых точек вашей аудитории.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.