Два основных типа выкладки товара: Мерчендайзинговый подход к выкладке товаров в магазине

Виды выкладки товаров и порядок их применения

Виды выкладки товаров и порядок их применения

Располагая на уровне глаз и на уровне рук наиболее приоритетный для нас товар, мы имеем возможность получить максимальный результат. Этим полкам в магазине необходимо уделять самое пристальное внимание, обеспечивая постоянное наличие на них товара. Соответственно, наиболее удобными для покупателей местами выбора продукции являются участки, расположенные с правой стороны по ходу движения. Оптимальное количество товара должно обеспечиваться грамотной работой по управлению его запасами в магазине, торговая площадь не должна пустовать, и должно казаться, что товара много. Необходимо следовать неизменному правилу – торговая площадь предназначена для представления товара покупателям.

Чтобы избежать фактора «привыкаемости» к расположению продукции в торговом зале, необходимо производить раз в 3-12 месяцев в зависимости от скорости оборачиваемости товара изменение его положения в местах продаж и в магазине в целом. Продукция должна быть выложена или выставлена так, чтобы поиск нужного товара был максимально облегчен. Для этого надо использовать POS-материалы в торговом зале, обеспечивающие лучшую навигацию людского потока к местам расположения товара.

На стеллажах недопустимо иметь пустые незаполненные места. При наличии свободной площади незамедлительно производится подсортировка товара или перестановка других видов продукции.

Недопустимо размещать товар, укладывая его друг на друга, если это может привести к порче или потере товарного вида продукции.

Размещение внутри группы может осуществляться в виде горизонтальной или вертикальной выкладки. По внешнему виду упаковки или самого товара можно сразу же определить, к какому виду выкладки он относится. Товар надо располагать у края полки или на крючках, по ровной линии.

При горизонтальной выкладке необходимо учитывать, что на самой нижней полке должен размещаться товар больших размеров, или менее привлекательный, или более дешевый. Также горизонтальная выкладка предусматривает выкладку товара слева направо по серии, по уменьшению объема.

Вертикальный способ выкладки продуктов предусматривает расположение однородных товаров в несколько рядов, на всех полках стеллажей сверху вниз. Этот способ удобен тем, что обеспечивает хороший показ товаров, свободный доступ к нему покупателей любого роста. При вертикальной выкладке необходимо строгое распределение товара одного вида, от меньшего к большему. Меньший располагается на верхних полках, соответственно, больший – на нижних. На практике чаще всего комбинируют оба эти способа, применяя элементы как горизонтальной, так и вертикальной выкладки.

Дисплейная выкладка (дополнительные точки продажи) размещается на видном месте, сообразно движению покупателей. Например, отдельно стоящий фирменный стенд или стойка, не привязанная к основной точке продажи определенного товара.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Выкладка и размещение товара — презентация онлайн

1. Выкладка и размещение товара

Выполнила: Васютина
Анжелика КМ-141

2. Выкладка товаров

—
это определенные способы
укладки и демонстрации
товаров в торговом нале. Эта
услуга предназначена для
демонстрации, облегчения
поиска и выбора
необходимых товаров, а
также создания
потребительских
предпочтений. Выкладка –
это не «красивая картинка», а
эффективный (подчас
единственный) инструмент
управления продажами в
торговом зале. Цель выкладки
– с помощью методов
комбинированного
воздействия управлять
восприятием и поведением
потенциальных покупателей.

3. В торговых залах применяют следующие приемы выкладки товаров:

навалом;
стопками, рядами;
массовая;
многотоварная;
дисплейная;
паллетная

4. Выкладка товаров навалом

Осуществляется с
использованием
различных типов
емкостей или базовых
стендов. Это могут быть
тележки, корзины и т.д.
Обычно используется
один вид товара.

5. Выкладка товаров стопками, рядами

Применяют
горизонтальный,
вертикальный,
комбинированны
й и дисплейный
способы.

6. Вертикальная выкладка товаров

Одинаковые товары
размещаются
вертикально рядами по
всей длине стеллажа.
Зона, в которой человек
видит товар, оценивает
его и принимает
решение купить, — 50
см. Поэтому ширина
вертикального ряда
составляет не менее 4050 см. Подходит для
товаров одной марки
или одного
производителя.

7. Горизонтальная выкладка товаров

Товары одной группы
(по виду или бренду)
располагаются
горизонтально по двумтрем полкам. Для
удобства восприятия
стеллаж любой длины
человек зрительно
разделяет на зоны 1,5-2
метра. Горизонтальную
выкладку одного товара
не рекомендуется делать
длиннее, чем 1,5 метра.

8. Выкладка товаров массовая

Однородный товар
повышенного спроса
выкладывается в
большом количестве в
виде пирамид, кубов,
тематических фигур.
При создании такой
выкладки следите,
чтобы она не была
громоздкой. Иначе
покупатели просто
побоятся разрушить
конструкцию и будут ее
избегать.

9. Выкладка товаров многотоварная

Размещение
композиции из
разных групп товаров,
которые связаны
между собой. В
магазинах одежды
используется прием
“total look” — создание
гармоничной
подборки вещей и
аксессуаров, которая
представляет собой
единый образ.

10. Дисплейная выкладка товаров

Товар помещается на стенд,
который стоит отдельно от
основного торгового
оборудования. Располагайте
дисплей так, чтобы он сразу
бросался в глаза, был хорошо
освещен и оформлен рекламноинформационными
материалами. Подойдет для
сезонной продукции — средств от
комаров, дачных
принадлежностей, товаров для
пикников. Правильная
дисплейная выкладка способна
поднять продажи размещенных
таким способом товаров на 400500%.

11. Паллетная выкладка товаров

Большое количество одного
товара раскладывается на
поддонах и оформляется
табличкой, на которой
крупно указана цена.
Паллетная выкладка
размещается по периметру
магазина или в кассовой
зоне. С помощью этого типа
выкладки продается даже не
ходовой товар. Стимулирует
посетителей делать целевые
(“точно, я же собирался
купить!”) и импульсивные
( “не будет лишним”)
покупки.

12.  Выкладка товаров ре­шает следующие основные задачи:

Выкладка товаров решает
следующие основные задачи:
способствует распределению
познавательных ресурсов посетителя;
предопределяет уровень обзора и
привлекательность товара для
посетителя:
способствует формированию более
тесных взаимоотношений между
товарами и посетителями;
создает условия для «перекрестного
мерчандаизинга», при котором
«товары-продавцы» наиболее полно
используют свой потенциал по
продаже товаров импульсивного и
пассивного спроса;
создает предпочтительные условия
для отдельных товаров и торговых
марок:
способствует достижению
конкурентных преимуществ
розничного торговца.

13. Размещение товаров

— это расположение их на
отдельных участках торгового
зала по наиболее
существенным признакам:
видам, группам, сортам и др.
Рациональное размещение
товаров в торговом зале
позволяет правильно
формировать потоки
покупателей и сокращает время
их обслуживания. Постоянные
покупатели знают, где
размещается тот или иной
товар в торговом зале, и быстро
его находят.

14. Размещение товара можно разделить по нескольким направлениям

• Определение секции в
торговом зале;
• определение площади
торгового зала под
секцию;
• определение способа
и места выкладки
товара на
оборудовании;
• оформление полок.

15. Определение места расположения секции в торговом зале

— это продуманная
последовательность их
размещения в торговом
зале с учетом
психологии покупателей,
расположения
вспомогательных
помещений, характера
покупательского спроса

16. Закрепление за секциями зон проводится с учетом следующих требований :

• зона товарных групп, которые
подготавливаются к продаже, должны
примыкать к помещениям, где
производится подготовка к продаже;
• зона товарных групп которые требуют
длительного ознакомления с ними
покупателей находится в глубине
торгового зала;
• труд персонала должен быть
минимизирован в отношении
перемещения товаров по торговому
залу и его пополнения продукцией;
• к товарам должен быть свободный
доступ;
• соблюдение товарного соседства с
учетом специфических особенностей
каждой товарной группы;
• последовательность секций оставлять
неизменной для удобства клиентов;
• Взаимозаменяемые товары
размещать рядом.

17. Размещение товаров

18. Определение площади торгового зала

• После того как
определено
месторасположение для
секции устанавливают,
какую часть зала
должны занимать те или
иные секции. Для этого
соотносят объем
продаж товаров, а далее
планируют торговую
площадь.

Правила выкладки товара на витринах в аптеке — Мерчандайзинг в аптеке — Фармацевтический маркетинг — Каталог статей по ОЭФ

Мало просто открыть аптеку, набрать грамотный персонал и закупить товар.

Очень важно использовать правила мерчандайзинга при выкладке товара на витринах аптеки. что поможет аптеке получить конкурентное преимущество перед другими аптечными организациями и увеличить прибыль.

В данной статье разберем основные способы выкладки товара на витринах аптеки и способы его эффективного представления. В аптеке могут быть использованы следующие виды выкладки товара:

1. Объемная выкладка товара. В данном случае товар представлен на витринах в больших количествах. Чаще всего выкладывается в торговом зале на стеллажах, гондолах. 

2. Горизонтальная выкладка товара.

Товар распределяется по всей длине полки, стеллажах. Чаще всего товар однородный, чаще всего одной торговой марки, одного производителя и т.д.

3. Вертикальная выкладка товара. Товар при вертикальной выкладке располагается в несколько рядов в пределах одной фармакотерапевтической группы.

4. Фронтальная выкладка товара. Данная выкладка предполагает представление в полную величину только одного образца товара, а остальные расположены за ним.

Разберем также способы представления товара на витринах:

1. Блочная выкладка. Товар представляется сгруппированным в единый блок, чаще одного производителя, бренда, терапевтической группы. Такое расположение товара чаще всего эффективно для аптек, которые имеют частичное самообслуживание. Блочная выкладка привлекает посетителей аптеки с помощью принципа цветового пятна и контрастности.

2. Группировка товара по видам и стилям.

Данное представление товара наиболее характерно для выкладки лекарственных препаратов в пределах терапевтической группы: «от боли в горле», «желудочные средства», «обезболивающие», «слабительные» и т.д.

3. Идейное представление. Данное представление товара может быть использовано аптечными организациями, которые специализируются на расширенном представлении товара по производителям или по группам.

4. Выравнивание цен. Товар располагается на витринах аптеки в порядке роста цены с лева направо. 

Типы выкладки товаров: горизонтальная, вертикальная, дисплейная.

Выкладка товаров— услуга, предназначенная для демонстрации, облегчения поиска и выбора необходимых товаров, а также создания потребительских предпочтений. Таким образом, выкладка товаров является особым инструментом достижения целей мерчандайзинга.

Способы размещения товаров напрямую связаны с их характеристи­ками. Например, для размещения обуви нужны специальные удобные стеллажи. Портьеры привлекут больше внимания, если их развесить на стенах. Женская одежда в этом плане требует особого подхода: платья, халаты, пальто и плащи вывешивают на манекенах; блузки и жакеты — на специальных подставках или бюстах; костюмы — на манекенах, полу­манекенах, бюстах или подставках; юбки натягивают на картон, который предварительно сгибают по форме слегка приплюснутого усеченного конуса, в корсаж расклешенных юбок или юбок в складку вставляют картонные вкладыши.

Традиционно выделяют три типа выкладки:

1) горизонтальную; 2) вертикальную; 3) дисплейную.

Горизонтальная выкладка предполагает размещение однородных то­варов по всей длине оборудования. На самой нижней полке при этом раз­мещается товар самых больших размеров или более дешевый. Товар выкладывается слева направо по серии, по мере уменьшения объема. Горизонтальный способ выкладки рекомендуется использовать при демонстрации крупногабаритных изделий или мелких товаров в кассе­тах. Товары, в реализации которых магазин особо заинтересован, следу­ет размещать на полках, расположенных в наиболее удобных зонах для покупателей. Товары со слабым конкурентным преимуществом часто рас­полагаются на середине полки, а с сильным — в конце и начале ряда. Такое размещение создает эффект заимствования популярности: в окружении сильных товаров слабые товары заимствуют у них дополнительное вни­мание покупателей. Оборудование при горизонтальной выкладке товара устанавливается параллельно направлению движения покупательского потока.

Вертикальная выкладка предусматривает расположение однородных товаров несколькими рядами на всех полках стеллажей сверху вниз. Такой показ товара удобен для покупателей любого роста. Товар можно распо­лагать на стенах или высоких гондолах, причем так, чтобы он соответство­вал естественному движению глаз: покупатели такого магазина словно читают газету, переводя взгляд слева направо, сверху вниз. В продоволь­ственных магазинах общенациональные марки размещаются на уровне глаз, а частные марки магазина — на нижних полках. Дело в том, что поку­патели начинают просматривать прилавок начиная с уровня глаз, посте­пенно доходя до самого низа. Нередко товары представляют вертикаль­ными полосами: в универмаге можно увидеть «колонны» полотенец од­ного цвета, в супермаркете — стойки с оранжевыми коробками порошка «Tide».

Считается, что вертикальный способ выкладки является более эффек­тивным, чем горизонтальный, так как обеспечивает быстрое ориентиро­вание в торговом зале и удобство выбора товаров покупателями различ­ного роста.В магазинах часто создают основные и дополнительные точки прода­жи, которые необходимо расположить адекватно движению покупатель­ского потока.

Чтобы максимально облегчить покупателям поиск нужного товара, на полках создают видимые блоки по марке, упаковке, продуктовой группе. В магазинах, торгующих через прилавок, нижние полки совер­шенно не видны, однако и в супермаркетах на них приходится лишь 5% общего количества продаж. Поэтому все стремятся к вертикальным марочным блокам.

Дисплейная выкладка обычно применяется на дополнительных точ­ках продажи. В этом случае используется отдельно стоящий фирменный стенд или стойка, не привязанная к основной точке продажи данного товара

основные принципы, правила расположения товаров.

Выкладка товаров – способ размещения товаров в торговых залах и на витринах торговых предприятий. Выкладка товаров осуществляется в зависимости от назначения форм и свойств товаров, например, по видам изделий, артикулам, размерам.

Выкладка — это представление товаров в таком виде, который может убедить людей сделать покупки.

Выкладка товаров может быть вертикальной и горизонтальной.

При вертикальной выкладке однородные товары выклады­ваются на полках по вертикали, сверху вниз. Такая выкладка способствует хорошей обозримости, лучшей ориентации поку­пателей при выборе товара и ускоряет процесс продажи.

При горизонтальной выкладке тот или иной товар полнос­тью занимает 1 —2 полки. Этот способ наиболее эффективен при продаже крупногабаритных товаров, товаров в кассетах; на нижних полках целесообразно выкладывать хорошо известные покупателю товары с устойчивым спросом.

В магазинах самообслуживания применяются такие спосо­бы выкладки, как навалом, штабелем, в ряд, стоиками, подве­шиванием и др.

Наиболее распространенный способ — навалом в таре-обору­довании, контейнерах, корзинах, витринах. Такой способ удо­бен для работников магазина, так как сокращает затраты труда на выкладку. Предпочтения этому способу отдают и покупате­ли: аккуратно выложенные товары (в виде пирамид, стопок и т.д.) они отбирают неохотно.

Выкладка товаров может быть товарной и декоративной.

Товарная выкладка служит одновременно и для показа, и для отпуска товаров, в магазинах самообслуживания она осу­ществляется фронтальным способом, при котором один образец товара выставляется полностью, а остальные (за ним) видны частично или не видны.

Декоративная выкладка — это выкладка с применением средств объёмно-пространственной композиции для оформле­ния витрин, стеллажей при продаже через прилавок. Выложен­ные товары выполняют только демонстрационную функцию и не являются товарным запасом для отпуска.

Выкладка довольно успешно выполняет рекламную функцию, решая при этом следующие основные задачи:

1. информирование покупателей об имеющихся в продаже то­варах;

2. ознакомление с качеством товаров, способами и особеннос­тями их применения;

3. напоминание о возможности приобретения сопутствующих товаров.

В соответствии с решаемыми задачами выделяют три основ­ных типа рекламной выкладки:

Информационная выкладка, в которой значительное мес­то отводится рекламной информации — проспектам, пла­катам и листовкам с техническими характеристиками и особенностями товаров (схемы, чертежи товара с поясне­ниями).

Выкладка-консультация, в которой акцент делается на воз­можностях применения товара (прилагаются разнообразные рекомендации по режимам использования, предпочтитель­ные варианты использования).

Выкладка-напоминание, при создании которой имеют целью сформировать образ товара посредством использования рекламных призывов, картинок, фотографий. При этом могут применяться звуковые и световые эффекты.

Таким образом, грамотный подход к осуществлению выклад­ки товаров на торговом оборудовании и к распределению ее на тер­ритории магазина в значительной мере способствует увеличению количества покупок и более полному удовлетворению запросов покупателей.

Выкладка товаров должна:

• способствовать расширению познавательной деятельности покупателей;

• способствовать увеличению импульсивного спроса;

• создавать предпочтительные условия для реализации то­варов отдельных марок и производителей;

• повышать конкурентные преимущества данного магазина;

• способствовать более тесным взаимоотношениям товара и покупателя.

Выкладка товаров связана с понятием «точка продаж» —-место в торговом зале, где покупатель может посмотреть товар и принять решение о его покупке, т.е. торговое оборудование, предназначенное для демонстрации и отбора.

Различают основные и дополнительные точки продаж.

Основная точка продаж — место, в котором представлен весь ассортимент товаров данной группы.

Дополнительная точка продаж — место, где товар, пред­ставленный в основной точке продаж, размещается отдельно (реклама новых товаров, специальная акция по усилению реа­лизации, размещение товаров при кассах и т.д.).

Основополагающий принцип размещения (выкладки) — поиск нужного товара для покупателя должен быть в максимальной степени облегчен.

Для облегчения потребителю поиска и выбора необходимых товаров следует соблюдать определенные принципы и правила выкладки товара в торговом зале.

Принципы выкладки — исходные положения и закономерности, на которых основывается размещение товаров в торговом зале.

• Наглядность выкладки — принцип размещения товаров для их обзора. Это правило выкладки базируется на принципе наглядности, а его соблюдение обеспечивается применением определенных способов и приемов выкладки. Кроме того, отдельные виды пищевых продуктов должны быть специальным образом подготовлены (разупакованы, нарезаны, украшены и т. п.).

• Системность выкладки — принцип размещения товаров, основанный на установлении и применении определенного порядка их расположения на оборудовании и в торговом зале. Для определения такого порядка размещения необходимо выявить его характерные признаки. К таким признакам можно отнести доступность обзора, удобство для отбора товаров, их комплектование назначению и/или совместимости и др.

Отражением принципа системности служит правило комплексности выкладки или формирования товарных комплексов. Наиболее распространенным критерием формирования товарных комплексов является принадлежность пищевых продуктов к определенным товарным группам (например, плодоовощные, рыбные, молочные товары и т. п.) или назначение (товары для детского питания, деликатесные товары и др.).

• Эффективность выкладки — принцип размещения товаров, обеспечивающий достижение наилучших результатов при разумных затратах. Реализация этого принципа достигается за счет рационального использования оборудования и торговых площадей при одновременном соблюдении правил открытости доступа и обзора товаров, товарного соседства и полноты отражения имеющегося в магазине ассортимента. Кроме того, должны быть соблюдены требования эстетичности и безопасности выкладки.

Признаками эффективности выкладки служит увеличение объема реализации товаров, а также снижение времени, затрачиваемого на поиск необходимого товара. Для повышения эффективности выкладки в некоторых случаях применяются такие приемы,  как перемещение товаров в другое место, отбор части выложенного товара для создания впечатления о повышенном спросе на него, размещение товаров по зонам удобства.

В таблице представлены типы зон в зависимости от степени удобства осмотра и отбора товаров покупателями, а также характеристика товаров, которые наиболее предпочтительно размещать в этих зонах.

Таблица. Зависимость между типами зон выкладки товаров и характером спроса на них.

Тип зон	Высота выкладки, см	Характеристика Товаров
Удобная	110—160	Товары пассивного или импульсив­ного спроса, требующие активного продвижения
Менее удобная	80—110	Товары устойчивого и/или повсед­невного спроса
Неудобная	До 80 и свыше 160	Товары повышенного, ажиотажного или неудовлетворенного спроса

Товары могут перемещаться по вертикальным или горизон­тальным зонам для того, чтобы заставить потребителя при поиске нужного товара невольно расширить зону обзора товаров.

• Совместимость — способность товаров к совместному раз­мещению без утраты потребительских свойств, а также для достижения целей выкладки. При совместимости должно учитываться правило товарного соседства, так как выложенные товары не должны отрицательно влиять друг на друга. Отрицательное влияние может выражаться в поглощении посторонних запахов, свойственных другим товарам (например, при совместной выклад­ке чая, кофе и пряностей), а также водяных паров (при совместном размещении сухих и влажных товаров). Необходимым условием совместимости является и одинаковый режим хранения.

Кроме правила товарного соседства при соблюдении принци­па совместимости необходимо учитывать и эстетические требо­вания, т. е. сочетаемость по цвету, форме, а также обеспечение гармоничности и целостности композиции.

• Достаточность выкладки — полное представление торгового ассортимента предприятия. Полнота отражения имеющегося ассортимента означает не только представление потребителю с помощью выкладки товаров всех наименований и торговых ма­рок, но и показ их в достаточном количестве. При этом не может быть единых рекомендаций о количестве единичных экземпляров товаров, выложенных в торговом зале. Это количество зависит от площади торгового зала, применяемого оборудования, широты и полноты ассортимента, характера спроса и маркетинговых ме­роприятий по продвижению отдельных наименований и торговых марок. Во многом реализация этого принципа будет зависеть от искусства специалистов по выкладке товаров.

Соблюдение принципа достаточности представляет значи­тельные трудности в магазинах с разветвленным ассортиментом, характеризующимся большой широтой и полнотой, а также при недостаточности материально-технической базы. Не случайно в магазинах типа гипермаркет, супермаркет, универмаг и универсам выкладкой товаров и контролем за ней занимаются специалисты, следящие за полнотой, эффективностью выкладки, а также пос­тоянным пополнением или заменой выложенных товаров вместо реализуемых или утративших свой товарный вид.

Достаточность выкладки предполагает, что она не должна быть излишней или неполной. В последнем случае отсутствующие в выкладке товары не будут реализованы.

Располагая товар по ходу движения покупателя в магазине, следует проанализировать, какие места наиболее предпочтительны для тех или иных ассортиментных групп, какие товары в магазине являются пенообразующими, какие приносят наибольшую прибыль.

Также можно выделить следующие базовые принципы выкладки товара:

1. Правило первого впечатления.

Многие посетители, зайдя в магазин, начинают с того, что прицениваются. В связи с этим, например, в продовольственных магазинах товары выкладываются по возрастанию цены (от дешевых к дорогим), учитывая направление движения покупателей.

Увидев товар по привлекательным ценам, покупатели чувствуют себя более свободно и комфортно. Поэтому во входной зоне магазина оптимальнее всего размещать товары, на которые действуют скидки или специальные предложения.

2. Эффект яркого пятна.

Наш глаз всегда выхватывает яркие краски, и наличие таких цветовых акцентов в магазине неизменно привлекает внимание посетителей. При выкладке товара по цветам продукция размещается по ходу движения покупателей слева направо от светлых оттенков к более темным. Для того, чтобы оживить восприятие покупателей, можно использовать эффект яркого пятна, создав из определенного товара одноцветный блок, отличающийся по цвету от других товаров.Также можно сочетать блоки из товаров различных цветов и форм, вызывающие приятные ассоциации у покупателей. Например, блоки розового и белого цветов в отделе постельных принадлежностей, блоки белого и синего — в отделе косметики для тела.

3. Помимо этого хорошо работает эффект контраста, создаваемый фотографиями, размещенными в интерьере магазина или на задней части стеллажей. Для того, чтобы фотографии повышали активность покупателей, они должны вызывать положительные эмоции. Изображения, создающие хорошее фоновое настроение, повышают доверие покупателей и увеличивают привлекательность товара на 16%. При выборе фотографий следует помнить, что с возрастом люди хуже воспринимают полутона и оттенки, поэтому фотографии должны быть яркими и контрастными.

Замечено, что женщины предпочитают цветные, расслабляющие фотографии (природа, дети, счастливые люди), а мужчинам нравятся черно-белые изображения и сюжеты, где основной посыл — успех, сила, победа, агрессия.

Наличие логической связи между фотографией и товаром может и не быть — главное, чтобы изображение вызывало позитивные эмоции. Эмоциональные рисунки можно размещать и на ценниках. Смайлик на ценнике повышает привлекательность товара на 20%, в то время, как зачеркнутая цена только на 4%. В магазине эмоции побеждают разум.

4. Правило объемности выкладки

Преимущество объемной выкладки в том, что она привлекает внимание покупателей и невольно воспринимается как распродажа. Организовать такую выкладку очень просто — достаточно подобрать устойчивую и вместительную емкость (короб, бочка, корзина), разместить в ней товар «навалом» и оформить заметным ценником.

Выбор предлагаемых товаров должен быть ограниченным, иначе покупателям будет сложно определиться.

Емкость должна быть устойчивой (тележки не очень подходят для этой цели) и удобной для покупателей. Также корзины с объемной выкладкой можно использовать для удлинения полок, размещая их рядом со стеллажами.

5. Правило хорошего окружения

В окружении сильных товаров (популярных среди покупателей) слабые товары (менее знакомые покупателям) продаются лучше. Товар-лидер вытягивает менее известного соседа.

При такой выкладке сильные товары начинают и завершают ряд на полке, а слабые выставляются между ними. Находясь в окружении сильных марок, слабые товары заручаются их поддержкой и лучше продаются.

6. Правило безопасности

Нередко многоуровневая выкладка товара связана с желанием владельца магазина увеличить отдачу от торговых площадей, но на деле это производит обратный эффект: посетитель не берет товар, так как опасается, что сложная конструкция рухнет. К сожалению, привлекательность выкладки часто преобладает над ее функциональностью, что в итоге снижает продажи. Размещение товара в магазине должно быть притягательным, доступным и безопасным для покупателей.

Правила выкладки — предписания, отражающие определенные закономерности и устанавливающие порядок размещения товаров в торговом зале.

На сегодняшний день существуют следующие основные правила вы­кладки.

Недорогое вперед. Недорогие товары работают на то, чтобы создать у покупателя благоприятное впечатление об уровне цен магазина. Если их разместить в начале торгового зала, то покупатели втягива­ются в процесс покупок и дальше берут продукты уже «автоматиче­ски», обращая на цены меньше внимания.

Принцип чересполосицы. Известен принцип чересполосицы, при ко­тором товары с низкими ценами и товары, приносящие магазину наи­большую прибыль, чередуются по ходу движения покупателя в торго­вом зале. Дорогой товар, обеспечивающий наибольшую маржу, не должен быть загнан в конец маршрута, так как покупатель может, дой­дя до него, уже заполнить свою корзину и, даже увидев привлекатель­ный товар, принять решение о покупке, например, не шести упаковок, а одной-двух. Неверно распределив продукты в зале, вы сами прину­дили его к тому, чтобы он сделал меньше покупок.

Основные марки. Основные марки следует размещать в начале каж­дой ассортиментной группы. В еще не заполненную корзину человек возьмет больше товара. Это довольно простая психология, но ее необ­ходимо  принимать во внимание.

Приоритетные полки. Решая, какой товар ставить на полки, находящи­еся на уровне глаз, следует руководствоваться все тем же принципом: в наиболее выгодном положении должен находиться товар, приносящий наибольшую прибыль. Это может быть и товар, которому посвящены проводимые в магазине мероприятия по стимулированию сбыта (рек­ламная акция, дегустация, сопутствующие рекламные материалы, пла­каты и т. д.).

Нижние полки. На самых нижних полках должны быть размещены продукты, которые покупают не импульсивно, а осознанно. Например, пятилитровые бочонки пива. За неделю в магазине может уходить три-четыре бочонка, но покупатель, зная, где искать этот спе­цифический товар, не поленится за ним наклониться.

Верхние полки. Верхние полки целесообразно использовать для создания имиджа товаропроизводителя. Для этого используется аль­тернативная выкладка (дополнение выкладки основного товара пере­крестными группами), а также выкладка наиболее дорогих позиций в необычно оформленных упаковках.

Ротация товаров. Ближе всего к покупателю должен располагаться товар, у которого срок реализации близок к концу.

Высота полок. Полка по высоте должна соответствовать продаваемо­му товару. Известен принцип: если между верхним краем товара и сле­дующей полкой можно засунуть два пальца, нужно менять расстояние между полками. На сэкономленном пространстве можно будет разместить еще одну полку.

Какие типы дисплеев POP? (Плюс 4 примера!)

Сегодня, когда так много потребителей используют онлайн-магазины для совершения покупок, обычным магазинам требуется всяческая помощь, чтобы привлечь внимание клиентов и побудить их покупать их товары. Дисплеи для точек покупки (POP), такие как полки для дисплеев POP, являются отличным способом продвижения ваших товаров и предоставляют вам множество различных вариантов для выбора для демонстрации продуктов. Однако существует множество дисплеев POP, поэтому как узнать, что лучше всего подойдет вам? Существуют ли определенные типы POP-дисплеев, которые лучше подходят для вашего магазина или офиса? Читайте дальше, чтобы узнать больше о дисплеях POP и о том, как они могут помочь в росте ваших продаж.

Хотите, чтобы ваш магазин привлекал внимание POP-дисплеем?

Contact Color Reflections может создать высококачественную графику для розничной торговли для вашего бизнеса!

ТИПЫ ДИСПЛЕЕЙ ДЛЯ ТОЧЕК ПОКУПКИ (POP)

Различные типы POP-дисплеев строятся по-разному. Чтобы выбрать тот, который лучше всего подойдет вам, вам нужно будет учесть некоторые вещи, в том числе: ваш бюджет, сколько времени вам понадобится дисплей в вашем магазине, где вы планируете использовать его в своем магазине и какие продукты вы хотите иметь дисплей

Три основных типа дисплеев POP включают в себя: временные, полупостоянные и постоянные.

ВРЕМЕННЫЕ ДИСПЛЕИ

Как следует из названия, временное отображение POP создается на короткое время. Эти дисплеи обычно изготавливаются из гофрированного картона и других недорогих материалов и имеют более низкую начальную цену, чем другие типы дисплеев. Несмотря на то, что они созданы для работы в загруженной розничной среде, они, как правило, служат всего от 3 до 6 месяцев. Некоторые временные дисплеи POP поставляются с уже имеющимися на складе продуктами, поэтому дисплей может быть переработан после того, как все будет продано.

Большинство розничных продавцов предпочитают использовать временные дисплеи POP для сезонных рекламных акций или для представления новых продуктов своим покупателям. Поскольку временные дисплеи POP более доступны по цене, предприятия могут регулярно менять эти краткосрочные дисплеи. Это помогает им оставаться свежими, новаторскими и творческими в глазах своих клиентов. Кроме того, если полка для POP-дисплеев не работает, проще через месяц или два привезти новую временную витрину и попробовать что-то другое для клиентов.

ПОЛУПостоянные дисплеи

Изготовленные из более прочных материалов, чем временные дисплеи, полупостоянные дисплеи POP рассчитаны на срок службы от 6 месяцев до года. Типичные материалы, используемые для изготовления полуперманентных растворов, включают акрил, стекло, прочный картон, металл и дерево. Эти элементы помогают дисплеям POP удерживать больше контактов с клиентами и время от времени перемещать их по торговому помещению.

Также известные как вторичные дисплеи или нестандартные дисплеи, полупостоянные блоки POP, как правило, используются для более дорогих билетов, поскольку они имеют более качественный вид.Их можно несколько раз пополнить, прежде чем они будут переработаны или выброшены. Однако эти типы дисплеев POP также имеют более высокую первоначальную стоимость, поэтому это необходимо учитывать при планировании бюджета вашего магазина.

ПОСТОЯННЫЕ ДИСПЛЕИ

Постоянный дисплей POP, в отличие от своего названия, на самом деле не является постоянным. Эти типы дисплеев рассчитаны на срок службы от 1 до 3 лет. Эти дисплеи, изготовленные из пластика, металла, дерева, стекла или даже прочного картона, обычно выглядят как киоск или отдельный магазин в более крупном магазине.Постоянные дисплеи POP популярны в клубных магазинах и не так распространены, как другие типы дисплеев.

Поскольку постоянные витрины изготавливаются из более прочных материалов, они стоят немного дороже, чем временные или полупостоянные модули. Но, если он хорошо спроектирован и его использование хорошо спланировано, постоянная витрина часто может принести розничному продавцу достаточно продаж, чтобы инвестиции окупились, и POP-дисплей окупается.

ПРИМЕРЫ ПУНКТОВ ПОКУПКИ РЕКЛАМА

Дисплеи POP продуктов можно найти практически в каждом магазине, который вы посещаете.Эти маркетинговые устройства настолько универсальны, что их можно использовать на полах, полках, стенах и столешницах. Поскольку существует несколько различных типов POP-дисплеев, существует множество способов использования POP-дисплеев для привлечения внимания клиентов и увеличения продаж.

НАПОЛЬНЫЕ СТЕНДЫ

Напольные стойки или напольные дисплеи являются наиболее распространенным типом POP-дисплеев, используемых сегодня. Большинство потребителей знакомы с этим дисплеем POP в розничных магазинах.Как правило, это картонные дисплеи, размещаемые в проходе магазина, обычно рядом с аналогичными товарами. Они содержат новый, сезонный товар или товар со скидкой, снабженный графикой, логотипами и рекламой, привлекающими внимание покупателя. Розничные продавцы могут использовать эти дисплеи, чтобы остановить покупателя на прогулке по проходу или вытащить его из обычных товаров, хранящихся на полках поблизости.

Например, во время курортного сезона часто можно увидеть POP-витрины розничных магазинов с корицей, сосной или другими освежителями воздуха с рождественским ароматом, выставленными на напольной подставке рядом со стандартными освежителями воздуха.Покупатель может искать освежитель воздуха, планируя купить свой обычный аромат, но когда он видит сезонную графику и праздничные цвета, его привлекает идея использовать продукт, который сделает запах в их доме более похожим на сезонный. Размещение напольной подставки на пути покупателя, рядом с аналогичными товарами, поможет вам увеличить продажи, поскольку она привлечет внимание потребителей и напомнит им о празднике или особом воспоминании о сезоне, которое побудит их совершить покупку.

ДИСПЛЕИ СЧЕТЧИКА

Дисплеи счетчиков созданы, чтобы уместить большую часть продукта на минимальном пространстве. Эти типы дисплеев POP — это то, что обычно видят покупатели, приближаясь к кассовому аппарату в магазине. Жевательная резинка, бальзам для губ, свечи, конфеты, зубные щетки и многое другое можно продавать через прилавки POP. Чтобы привлечь внимание покупателя, готового покинуть магазин, эти витрины должны быть уникальными и привлекательными.

Небольшие магазины, мини-маркеты и розничные продавцы с готовой едой — хорошие места для использования прилавков.В отличие от более крупных магазинов, где покупатели планируют проводить больше времени, рассматривая товары, в этих местах должны быть продукты, где покупатели будут легко их видеть и иметь возможность совершить покупку, не обсуждая несколько вариантов. Прилавочная витрина, если она разработана креативно, привлечет покупателя и побудит его совершить больше импульсивных покупок.

РАЗГОВОРЫ НА ПОЛКЕ

Говорящие с полкой или бирки — это вешалки, которые прикрепляются к полке магазина. Эти POP-дисплеи выступают в поле зрения клиента и используют яркие цвета и графику, которые привлекают их внимание, когда они идут по проходу.Эти дисплеи — один из наиболее доступных по цене маркетинговых инструментов, доступных для бизнеса. Обычно они используются, чтобы указать на что-то важное в предмете. Знаки могут содержать информацию, которая расскажет покупателю о продукте, укажет на распродажу или продемонстрирует новый товар.

Хорошим примером успешного «говорящего на полках» может служить продвижение нового типа витаминов. Знак может иметь красочную графику, чтобы привлечь внимание, и содержать важную информацию о новинках и отличиях этих витаминов.Кроме того, к бирке могут быть прикреплены купоны, которые покупатель может использовать для получения скидки на бутылку новых витаминов. Дисплей POP говорящего на полке повышает профиль витаминов, стимулирует их продажу и привлекает покупателей обратно в магазин.

ИНТЕРАКТИВНЫЕ ДИСПЛЕИ

В наш век высоких технологий, когда потребители привыкли ко всему, что касается сенсорных экранов и настраиваемых параметров, интерактивные дисплеи становятся все более популярными среди розничных продавцов.Эти типы дисплеев в розничной торговле стали намного доступнее для предприятий, поскольку такие технологии, как планшеты и ноутбуки, стали более доступными. Интерактивная реклама и маркетинг в последние годы стали модной частью креативных рекламных дисплеев.

Использование сенсорного экрана или интерактивного аспекта на дисплее может создать более персонализированный и запоминающийся опыт покупки для ваших клиентов. Например, если вы работаете на рынке красоты и ухода за кожей, вы можете подумать о витрине, которая поможет покупателям выбрать правильные продукты по уходу за кожей в соответствии с их потребностями.Сенсорный экран, который позволяет им отвечать на вопросы об их личных потребностях в коже, а затем сопоставлять их с подходящими продуктами, может быть лучшим способом помочь увеличить ваши продажи. Это также поможет подарить потребителям незабываемое путешествие по магазинам и побудит их вернуться в ваш магазин в будущем.

POP-дисплеи остаются одним из самых популярных способов сбыта продукции в торговых помещениях. Однако с таким разнообразием продуктовых дисплеев POP, которые могут быть созданы для предприятий, розничным продавцам необходимо взвесить свои варианты, прежде чем выбирать тип дисплея, который будет лучше всего работать для их клиентов и их продуктов.Некоторое исследование и планирование будут иметь большое значение, чтобы убедиться, что POP-дисплеи, которые вы выбираете для своего магазина, будут правильными, чтобы принести вам лучшие продажи и окупить ваши инвестиции.

9 различных типов дисплеев розничных магазинов — The Bellevue Gazette

Один из наиболее важных факторов процветания розничного магазина — это влияние, которое их дисплеи оказывают на покупателей. Однако выбор правильных типов дисплеев для розничной торговли в магазине — непростая задача, особенно если вы не знакомы с преобладающими маркетинговыми тенденциями.

Понимание динамики рынка и поведения покупателей является ключевым моментом при выборе типа дисплеев для установки в вашем розничном магазине. Ниже приведены 9 различных типов дисплеев розничных магазинов, с которыми вы можете поэкспериментировать в своем магазине:

1. Витрина для гондол

Это двусторонние дисплеи с регулируемыми полками. Этот тип витрины розничного магазина используется для товаров в вашем магазине. Отдельно стоящие рамы изготовлены из стали и могут перевозить тяжелые грузы.

Стеллажи типа «гондола»

особенно популярны в продуктовых и аптечных магазинах из-за их способности вместить многие продукты. Их можно подогнать под предметы разного размера. Однако одним из недостатков является дороговизна гондольных дисплеев.

2. Витрина в торговой точке

Торговые полки размещаются возле кассы или двери. Именно здесь вы размещаете свои быстроходные и популярные товары, такие как конфеты, дешевые и популярные предметы.

Вы также можете разместить товары, срок годности которых близок к истечению, чтобы побудить клиентов забрать их. Обычно покупателю легко достать товар на расстоянии вытянутой руки и увеличить вероятность импульсивной покупки.

3. Настенный дисплей для розничной торговли

Перегородка из планок — один из самых универсальных вариантов стеллажей. Он может демонстрировать широкий спектр товаров и может быть установлен на стене или отдельно. Они состоят из панелей с углубленными горизонтальными пространствами, где выставлены полки, крючки, колышки и вешалки.Настенные дисплеи с планками доступны по цене, и для их монтажа не требуется специалиста. Стоимость может увеличиться, если потребуется профессиональный установщик.

4. Дисплеи для розничной торговли сеткой

Настенные дисплеи

Grid оснащены проволочными панелями, на которых можно разместить различные крючки и различные варианты полок. Поскольку их легко настроить, они являются идеальным выбором для трейдера с ограниченным пространством. Они отлично смотрятся на стене или даже в качестве отдельно стоящего светильника. Настенный дисплей с сеткой легко монтировать, как и решетчатую стену.Это также доступно. Однако стоимость может возрасти, если вам понадобятся услуги профессионального установщика.

5. Вешалка для одежды

Вешалки для одежды идеально подходят для развешивания одежды. Сделанные из металла, они созданы для демонстрации одежды и другой одежды. Они бывают разных форм и размеров. Если у вас розничный магазин по продаже одежды или в вашем розничном магазине есть специальный пункт для продажи одежды, вам необходимо приобрести вешалки для одежды. Нет лучшего способа продемонстрировать свою одежду, чем приобрести вешалку для одежды для своего розничного магазина.

6. Табличные дисплеи

Настольные дисплеи изготавливаются из разных материалов. Они могут быть изготовлены по индивидуальному заказу в соответствии с потребностями клиента. Разместите их возле входа в магазин, чтобы выставить поделки или другие мелкие предметы. Они превосходно побуждают покупателя приобрести вещи, которые он не планировал покупать.

7. Пегборды

Перфорированные доски очень гибкие, они идеально подходят для небольших предметов. Вы можете легко перемещать крючки, полки и ящики, чтобы создать пространство нужного вам размера.Они изготовлены из ДВП и имеют ряды равномерно расположенных отверстий для крепления крючков и других принадлежностей для хранения вещей. Они очень хорошо сочетаются с другими типами дисплеев.

8. Специальные дисплеи

Как следует из названия, специализированные дисплеи предназначены для определенной цели или продукта. Примерами являются холодильные витрины, где товары остаются свежими, даже когда полки открыты, чтобы покупатели могли забрать товар.

9. Оконные дисплеи

Витрины привлекают покупателей в ваш розничный магазин.Они должны быть достаточно привлекательными и креативными, чтобы побуждать людей подходить к ним поближе и, возможно, покупать. Их следует размещать стратегически рядом с местами с высокой проходимостью в вашем магазине.

Креативно отображайте товары, чтобы побудить потенциальных клиентов прийти и рассмотреть их поближе. Не загромождайте витрину. Вместо этого выставляйте столько, сколько нужно, чтобы вызвать у покупателя любопытство к вашим товарам и побудить их вмешаться. Если ваша витрина обращена к солнцу, убедитесь, что выставленные экспонаты — это те, на которые солнце не влияет.

Дисплей вашего розничного магазина может улучшить или снизить ваши продажи. От того, как вы его настроите, будет зависеть, пройдут ли клиенты без второго взгляда или их внимание будет задержано чистой креативностью вашего дисплея.

Однако подходящая выкладка для вашего магазина определяется характером товаров в магазине. Есть несколько типов отображения, с которыми вы не ошибетесь. К ним относятся витрины, которые привлекают внимание прохожих и побуждают их зайти в ваш магазин, чтобы поближе познакомиться с вашими продуктами.Предметы со скидкой на распродаже должны быть на видном месте в стратегических зонах вашего магазина, чтобы повысить коэффициент конверсии. Ваши самые привлекательные товары должны быть выставлены в передней части вашего магазина, чтобы привлечь клиентов.

5 типов рекламных дисплеев, которые помогут правильно понять и почему

Витрины с товарами — важная часть дизайна вашего магазина. Ниже приведены некоторые из них, которые вам следует учитывать. и если они уже есть в вашем магазине, почему вы должны реализовать их правильно.

Стенки ламелей

Стенки из планок — одна из самых популярных торговых точек, используемых розничными торговцами по всему миру. Эти приспособления для дисплеев состоят из панелей и горизонтальных пазов (планок), которые предназначены для размещения различных аксессуаров для товароведения. Реечные стены можно крепить к стене или комбинировать с основанием как отдельно стоящее приспособление. Они используются в сочетании с такими насадками, как ручки, крючки и полки, которые можно легко вставить в планки без использования инструментов.

Одно из самых больших преимуществ дисплеев этого типа — универсальность. Благодаря разнообразию отделки, размеров, форм и типов навесного оборудования вы можете создать витрину для розничной торговли, уникальную для вашего бизнеса и его потребностей. Стеновые планки также являются отличным выбором для ваших вложений с базовыми стеновыми панелями, доступными по относительно низким ценам, что делает их доступным способом для создания запоминающегося, настраиваемого внешнего вида.

Еще одна причина, по которой решетчатые стены стоит делать правильно, заключается в том, что они чрезвычайно прочны.У них впечатляющая продолжительность жизни, они могут перевозить более тяжелые товары и их трудно повредить. Реечные стены также занимают очень мало места и обладают большой вместимостью. После того, как вы собрали панели, все, что вам нужно сделать, это зацепить насадки и начать продавать товары!
Не существует единого метода использования решетчатых стенок, а существует множество способов транспортировки товаров, таких как одежда, оборудование, игрушки и аксессуары.

Стены сетки

Еще одна витрина, которая становится все более популярной среди розничных продавцов, — это Grid Wall.Этот тип мерчендайзинговой витрины состоит из решетки проволочных панелей, на которых можно легко разместить множество различных крючков и полок, прикрепляемых к решетке.

Преимущества решетчатых стен аналогичны преимуществам решетчатых стен. Они также универсальны, доступны по цене и настраиваются. Тем не менее, сетчатые стены намного легче и проще в обслуживании, они требуют минимального пылеобразования и общей очистки.

При нынешних высоких ценах на аренду розничные торговцы часто ищут эффективные и доступные решения для использования пространства стен и пола, которые также обеспечивают гибкость, поэтому Grid Wall идеально подходит для торговцев, стремящихся сэкономить место.

Магазины одежды могут особенно выиграть от использования настенных светильников Grid, поскольку крючки и вешалки легко снимать и перемещать, что позволяет продавцу быстро обновлять товар с минимальными усилиями. С корзинами, корзинами и стеллажами, которые также легко прикрепляются, импульсные витрины для товаров, содержащие сыпучие товары, такие как кондитерские изделия, книги и журналы, также могут выиграть от этого типа витрины.

Пегборды

Дисплей Pegboard — это приспособление, состоящее из плиты из перфорированного ДВП.Наиболее распространенные типы Pegboard сделаны из дерева или ДВП и содержат ряды равномерно расположенных отверстий, которые используются для крепления крючков, ящиков, стеллажей и других принадлежностей для хранения. Pegboard также часто сочетается с другими типами массовых дисплеев, таких как гондолы, для интересной демонстрации статей.

Преимущества этого типа дисплеев заключаются в том, что они очень гибкие и позволяют создавать привлекательные с эстетической точки зрения дизайны товаров.

Этот тип дисплеев чаще всего используется для размещения небольших товаров, например категорий, встречающихся в змеиной очереди на выходе из розничной торговли.Категории включают в себя кондитерские изделия, канцелярские товары, украшения и аксессуары для мобильных устройств и многое другое.

Настольные дисплеи

Судя по названию, табличные витрины — это товарные витрины, которые имеют плоскую форму стола, но могут быть многоуровневыми или иметь только один уровень. Хотя термин «стол» может указывать на то, что он сделан из дерева, настольные дисплеи также могут быть изготовлены из множества других материалов.

Настольные дисплеи обычно размещаются возле входа в магазин для демонстрации поделок или других мелких предметов, и преимущество этого типа дисплеев заключается в том, что это отличный инструмент для привлечения и соблазнения покупателя к покупке предметов, которые он не планировал. купить.Настольные дисплеи также можно использовать в качестве украшения для сезонных праздников, они хорошо видны, призывая к действию.

Другие примеры настольных дисплеев включают демонстрацию одежды, домашнего декора или рекламную платформу для подарков.

Дисплеи в местах продажи Дисплеи

для точек покупки, или дисплеи POP, являются одними из самых важных дисплеев в любом розничном магазине и, тем не менее, могут быть одним из самых малоиспользуемых инструментов в розничной торговле. Этот тип приспособлений чаще всего является маркетинговым материалом продвигаемого товара или бренда, и большинство продавцов предоставляют их в магазины для бесплатного использования, чтобы увеличить продажи своего продукта.Эти витрины для мерчендайзинга могут быть такими же простыми, как вывеска, или столь же сложными, как полностью отдельно стоящая витрина, на которой смело отображаются продукты поставщиков.

Дисплеи

POP устанавливаются в местах с высокой посещаемостью, например, рядом с кассовым аппаратом или дверьми, поэтому они легко доступны для покупателя и увеличивают вероятность импульсивной покупки. Материал выделит товар и привлечет к нему внимание покупателей, что чрезвычайно важно в розничном магазине, переполненном подобными товарами.

Магазины

используют дисплеи в местах покупок для размещения быстро движущихся товаров, таких как конфеты, дешевые товары и популярные товары. Многие магазины также используют дисплей для продажи товаров или товаров, срок годности которых истекает.

Заключение

Универсальное программное обеспечение для управления категориями

DotActiv позволит вам добавлять и настраивать ваши светильники по мере необходимости. Посетите наш интернет-магазин, чтобы просмотреть ряд пакетов программного обеспечения для создания планограмм, щелкнув ссылку ниже.

Каковы 9 различных типов дисплеев розничных магазинов и их явные преимущества?

Владельцы розничного бизнеса должны привлекательно демонстрировать свою продукцию, чтобы иметь как можно больше продаж. Вы можете добиться этого, используя лучшие дисплеи для ваших конкретных продуктов. Прочтите информацию ниже, чтобы узнать о девяти различных витринах магазинов и их преимуществах.

Гондольные витрины

Эти самонесущие витрины имеют двойные стороны для демонстрации продуктов в соседних проходах или их можно использовать как отдельные единицы в просторных помещениях магазина.Гондольные витрины имеют прочные стальные рамы и регулируемые полки для продуктов различного размера. Благодаря своей прочности, эти дисплеи имеют долгий срок службы, и вы можете найти доступные устройства в стеллажах для розничных магазинов бывшего в употреблении.

Витрины с окнами

Если вы хотите привлечь покупателей с витрин, чтобы они зашли в ваш розничный магазин, установите заманчивые витрины. Когда потребители видят привлекательные продукты и рекламные товары в витрине магазина, они заходят, чтобы их проверить. Эти типы дисплеев рассказывают потребителям о товарах, которые вы продаете, и о брендах, которые вы продаете, что отлично подходит для бизнеса.

Дисплеи в местах продажи

Есть много дисплеев в местах продажи, включая стеллажи, большие ящики и отдельно стоящие дисплеи. Вы можете разместить дисплеи в точках продаж на кассах, возле входа и в центре проходов. Эти дисплеи лучше всего использовать, чтобы побудить потребителей совершить импульсивные покупки.

Стеклянные витрины

Эти привлекательные витрины представляют вашу продукцию в закрытой стеклянной витрине. Если вы продаете предметы высокого класса, такие как ювелирные изделия или часы, вы можете сохранить их в безопасности, но при этом позволить потребителям просматривать их.Стеклянные витрины — это стильно, они хранят ваши продукты в порядке и привлекают внимание потребителей.

Стойки для одежды

Если вы продаете одежду в своем розничном магазине, стеллажи для одежды сохранят на ней складки. Есть много стилей вешалок для одежды, таких как многоярусные, круглые и двойные рельсы. Покупателям легче рассматривать одежду, когда она аккуратно разложена на стеллажах, сгруппированных по размеру или цвету.

Дисплеи Pegboard

Этот универсальный блок имеет отверстия по всей поверхности, и вы можете использовать свое воображение, чтобы создать потрясающий дисплей.Варианты включают подвесные проволочные корзины, крючки или полки для демонстрации ваших продуктов. Сборка Pegboard проста, поэтому вы можете менять продукты так часто, как захотите.

Панельные дисплеи Gridwall

Многие владельцы розничных магазинов используют эти дисплеи, поскольку их можно повесить на стену или объединить с другими дисплеями. Поскольку они сделаны из легкого металла, вы можете перемещать панели проволочного каркаса в разные зоны магазина. По мере увеличения вашего инвентаря вы можете быстро и легко добавлять дополнительные панели gridwall по мере необходимости.

Панельные дисплеи Slatwall

Эти модули имеют утопленные стеллажи для демонстрации товаров, а также есть возможность прикрепить вешалки или крючки к некоторым или всем полкам. Панели Slatwall экономят место, потому что вы можете использовать все полки, даже самые высокие. Эти панели позволяют упорядочить товары, поддерживать порядок в магазине и помогают контролировать запасы.

Дисплеи с торцевыми крышками

Владельцы магазинов размещают дисплеи с торцевыми крышками на одном или обоих концах проходов, обращенных к проходам.Эти популярные розничные торговые точки привлекают потребителей, которые не проходят мимо каждого прохода. Они используются для демонстрации определенного продукта и поощрения импульсивных покупок. Знание об этих девяти типах дисплеев и о том, для чего они используются, даст вам преимущество перед конкурентами. Комбинируйте два или более типов дисплеев, чтобы максимизировать свой заработок. Не забудьте проявить творческий подход при настройке дисплеев, которые будут привлекать ваших клиентов к покупке.

Любые факты, цифры или ссылки, приведенные здесь, сделаны автором и не всегда отражают одобрение iU, если иное не разработано официальным персоналом iU.Эта статья была впервые опубликована здесь 20 ноября 2019 года.

5 типов дисплеев в визуальном мерчандайзинге и методы

Что такое визуальный мерчандайзинг

Всегда представлять продукт или услугу нашему рынку — это ключ к успеху бизнеса. Когда вы заходите в обычный магазин, вы можете найти для этого несколько примеров. Конечная цель визуального мерчандайзинга — повысить продажи за счет привлечения людей. Для этого мерчендайзер трансформирует каждый элемент своего магазина, чтобы привлечь внимание покупателя.Эти элементы могут быть следующими:

• В магазине отображается
• Интерактивные дисплеи
• Установка окон
• Стеллаж
• В торговых точках отображается
• Стоимость билетов
• Рекламные или сезонные демонстрации
• Плакаты

Преимущества визуального мерчендайзинга

Мы рассмотрим основные преимущества визуального мерчендайзинга

1. Брендирование

При рассмотрении бизнеса брендинг является жизненно важной частью его роста.Как мы все знаем, это действует как один из важных элементов укрепления основы бизнеса. С дисплеями, используемыми в визуальном мерчандайзинге. Это зарегистрирует ваш бренд в сознании покупателя.

2. Взаимодействие с клиентами

Дисплеи могут привлечь клиентов. Мы видели, что торговые центры и крупные бренды используют персонализированные дисплеи для продвижения своих товаров. Во многих ситуациях покупатели привлекаются в магазин именно из-за такой витрины. Это может произвести положительное впечатление на клиентов, произведя хорошее впечатление.

3. Рост продаж

Конечно, хорошая покупка может принести больше прибыли. И это заставит покупателей снова посетить магазин за следующей покупкой.

Типы дисплеев в визуальном мерчандайзинге

Важно знать, какой тип дисплея лучше всего подходит для нужд вашего бизнеса. Просто взгляните и поймите, какие типы дисплеев используются в визуальном мерчандайзинге. Также подумайте о некоторых акриловых выставочных витринах.

1. POP

Они широко используются почти в каждом розничном магазине.
Это увеличит возможности импульсной покупки.
Обычно такие дисплеи устанавливают в местах с интенсивным движением, например в кассах. Это привлечет внимание покупателей и приведет к импульсивной покупке.

2. Полувагон

Гондольные стеллажи — это рентабельный метод. Это двусторонние, отдельно стоящие объекты. Таким образом, они лучше всего работают в розничном магазине. Поскольку они отдельно стоящие, их можно перемещать в соответствии с вашим пространством. Это сделано из стали, которая помогает размещать тяжелые товары в продуктовых магазинах, часто их используют для демонстрации консервированных продуктов.

3. Настольные дисплеи

Если кто-то владеет меньшим товарным магазином и ищет дисплей, отвечающий его потребностям, то показ стола будет подходящим вариантом.
Вы можете создать привлекательную таблицу предметов, чтобы привлечь ваших клиентов к совершению покупки. Размещение витрины где-нибудь у входа поможет увеличить продажи.

4. Доски для колышков

Представляет собой древесноволокнистую плиту с небольшими отверстиями. Если вы хотите демонстрировать небольшие товары или что-нибудь на крючке, доски Peg Boards идеально подойдут.Отверстия для колышков подходят для крючков и различных предметов, таких как инструменты в мастерских и т. Д.

5. Решетка стен

Для розничных продавцов, у которых есть мало места и которые демонстрируют свою продукцию, сетка для стен будет правильным выбором. Это эффективный и полезный план по использованию пространства на стенах и полу. Это также обеспечит гибкость.

Показать методы визуального мерчандайзинга

Визуальный мерчандайзинг имеет первостепенное значение с точки зрения продаж бизнеса.
Чтобы завоевать сердца клиентов, визуальный мерчандайзинг должен осуществляться более эффективно, а для достижения наилучшего результата необходимо следовать методикам. Купите акриловые изделия.

Вот несколько приемов, которые вы можете рассмотреть:

1. Учитывайте свою целевую аудиторию при демонстрации товаров

Каждый раз, когда мы планируем показ наших продуктов, нам необходимо учитывать поведение клиента и образ жизни целевой аудитории. Это поможет им связать продукт с собой и создать намерение покупки, которое является нашим мотивом.

2.Избегайте беспорядка и хаоса на дисплеях

Загроможденные и перегруженные витрины могут сбить с толку посетителей магазина и заставить их уйти из магазина. Даже несмотря на то, что если ваш продукт имеет высокую ценность и отличное качество, если он демонстрирует хаос, высока вероятность того, что большой процент людей покинет нас без причины и удержать клиента будет сложной задачей.

3. Обратите внимание на оконный дисплей

Window Display действительно привлечет больше аудитории, поскольку может привлечь посетителей.Если вы вообще пешеход и не собираетесь покупать у вас, если ваше оконное движение привлекает внимание, есть шансы получить продажи. Дисплей должен быть чистым, привлекательным и вызывать эмоциональное воздействие.

4. Расскажите историю и воспользуйтесь смыслом

Если у вашего продукта сезонный рынок, не забудьте связать визуальный дисплей с историей, относящейся к сезону, с унифицированными вывесками, цветом, продуктом и т. Д. Дисплей должен выглядеть привлекательно и свежо. Повествование не должно быть очень сложным, это должно быть что-то вроде «MonsoonMagic», «BacktoSchool» и т. Д.

5. Используйте правильные инструменты

Среди FMCG-индустрии основными инструментами, которые используются для демонстрации их продуктов, являются Standy, Cooler, Banner, Posters, Signage и т. Д. Обеспечьте правильное отображение каждого инструмента и составьте правильный план общения при использовании этих инструментов.

Каждый успешный бизнес хочет обратить внимание клиентов. Визуальный мерчандайзинг — отличный способ рекламы вашего продукта и создания эмоциональной связи, которая поможет людям купить ваш продукт.Это лучший инструмент для повышения качества обслуживания клиентов в вашем магазине.

Pleasant Acrylic обеспечивает непрерывное проектирование продукции, разработку, изготовление инструментов и производителей акрила. Мы лучший дизайнер акриловых изделий в Дубае, ОАЭ. Мы гордимся не только эффективностью нашей работы, но и своевременностью выполнения заказов наших клиентов. Вы можете видеть, что Pleasant Acrylic славится акриловой гибкой и формовкой в ​​Дубае. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации.

5 основных типов дисплеев для точек покупки

Итак, вы ищете способ выделить свои розничные товары среди конкурентов.И вы недавно обнаружили, что один из лучших способов сделать это — использовать дисплей в точке покупки.

Но вы не уверены, какой тип витрины подходит для ваших продуктов. Вы даже не уверены, знаете ли вы обо всех различных типах дисплеев, доступных в настоящее время.

Вы хотите лучше понять различные типы POP-дисплеев, доступные в настоящее время, и надеетесь найти тот, который подходит для ваших маркетинговых потребностей.

Что ж, вы попали в нужное место! За более чем 65 лет работы в упаковочной индустрии компания Industrial Packaging помогла бесчисленным компаниям найти подходящие дисплеи POP для своих розничных дисплеев.

После прочтения этой статьи у вас будет вся информация, необходимая для выбора наилучшего POP-дисплея для маркетинга вашего продукта в магазине.

Какие существуют типы дисплеев для точек покупки?

Пытаясь найти правильный POP-дисплей для ваших продуктов, важно отметить, что в настоящее время доступны три основных типа POP-дисплеев.Однако, благодаря последним технологическим достижениям, теперь доступны для покупки пять типов POP-дисплеев.

Ниже мы рассмотрим 5 основных типов дисплеев в местах продажи.

1. Отображение временной точки покупки

Дисплеи для временных точек покупки — это, пожалуй, самый распространенный тип дисплеев POP. Чаще всего такие витрины изготавливаются из гофрированного картона.

Они бывают разных размеров, от небольших односторонних дисплеев на столешнице до полноразмерных дисплеев для проходов, которые стоят около пояса и демонстрируют товары на двух или более сторонах дисплея.

Временные дисплеи POP популярны для различных предприятий розничной торговли, включая супермаркеты, заправочные станции, загородные магазины, аптеки, продуктовые витрины и другие типы розничных предприятий.

Эти дисплеи используются для маркетинга различных типов продуктов, таких как продукты, напитки в бутылках, DVD, компакт-диски, видеоигры, книги, журналы, товары для распродажи и многие другие потребительские товары.

В некоторых случаях дисплей может даже быть сделан из самих продуктов, а не из гофрированной конструкции.Например, вы, вероятно, видели выставку POP для газированных напитков или пива, сделанных из шести или двенадцати упаковок самих напитков.

Уложив эти предметы друг на друга интересными формами, можно создать POP-дисплей, используя сами продукты, вместо того, чтобы требовать дополнительной физической структуры.

2. Дисплеи для полупостоянных торговых точек

Второе место у нас есть полупостоянные дисплеи POP.Этот тип отображения POP аналогичен временному отображению POP. Однако полупостоянные дисплеи POP часто изготавливаются из более прочных материалов.

Эти материалы могут включать стекло, прочный картон, металл, дерево и твердые пластмассы. Как и временные дисплеи POP, они могут варьироваться по размеру от небольших настольных дисплеев до полноразмерных дисплеев для проходов.

Хотя полупостоянные дисплеи могут использоваться для таких же приложений, как временные дисплеи, вообще говоря, они используются для более дорогих или роскошных товаров.Эти более прочные и жесткие материалы часто используются для продажи продуктов с более высоким уровнем качества.

Сюда могут входить такие продукты, как косметика, шампунь, спиртные напитки, деликатесы и деликатесы, книги, электроника и другие высококачественные потребительские товары.

---

Сколько будет стоить аутсорсинг упаковки?

---

3. Дисплеи для постоянных покупок

Далее, у нас есть постоянные дисплеи для точек покупки.Хотя название предполагает иное, такой вид POP-дисплея не длится вечно. При этом они могут прослужить до 3 и более лет при уходе.

Постоянные дисплеи POP обычно изготавливаются из высокопрочных металлов, стекла, дерева и твердых пластмасс. Некоторые большие дисплеи POP для торговых выставок даже используют углеродное волокно.

Этот дисплей обычно относится к более широкому диапазону, иногда даже разработан как небольшая витрина в магазине.Например, когда вы идете в торговый центр, вы часто замечаете мелких продавцов внутри мини-магазинов в центральном проходе торгового центра, которые являются отдельными предприятиями от более крупных.

Эти продавцы часто продают мобильные телефоны, солнцезащитные очки, часы, игрушки и другие потребительские товары. Это был бы отличный пример постоянного отображения POP. Однако существуют постоянные дисплеи POP меньшего размера, подобные упомянутым в других типах выше.

Постоянные дисплеи POP можно найти в других местах, включая торговые выставки, специализированные универмаги, торговые центры и более крупные розничные предприятия.

4. Цифровые дисплеи для пунктов продажи

Под номером четыре мы переходим к цифровым дисплеям для торговых точек. Этот дисплей POP может иметь физический корпус или контейнер, аналогичный традиционным дисплеям POP, упомянутым выше, но обычно они имеют ЖК-экран или аналогичный цифровой монитор.

Иногда весь дисплей представляет собой большой ЖК-экран, на котором воспроизводятся видео или слайд-шоу продукта, представленного на устройстве.

Цифровые дисплеи в точках продаж используются для рекламы множества различных продуктов, включая газированные напитки, пиво, вино и продукты различных типов.

Цифровые дисплеи POP можно найти в супермаркетах, универмагах, специализированных магазинах, выставках и других торговых центрах.

5. Роботизированные дисплеи для пунктов продажи

Наконец, мы подошли к последнему пополнению в семействе дисплеев для торговых точек. Роботизированные дисплеи для точек продаж существуют только с 2020 года. В настоящее время единственным роботизированным дисплеем POP на рынке является Tokinomo.

Дисплеи Tokinomo POP представляют собой небольшие прямоугольные коробки с роботизированной рукой. Рукоятка имеет универсальный захват, позволяющий удерживать большинство видов потребительских товаров. Чтобы использовать Tokinomo, вы прикрепляете продукт к руке и кладете коробку на полку с такими же продуктами.

Когда покупатель проходит мимо коробки, датчик движения включает роботизированную руку, и продукт перемещается в поле зрения покупателя.

Товар выступает из полки, и свет падает на него, в то время как рука заставляет товар «танцевать». Одновременно с этим через динамик на задней панели устройства воспроизводится голос, описывающий продукт и его функции. Уникальный рассеивающий свет заставит продукты светиться люминесцентным свечением для прозрачных или прозрачных продуктов в бутылках, таких как виски.

Устройство может быть запрограммировано без проводов и поддерживает как Wi-Fi, так и подключение по синему зубу. Если у вас нет близкого доступа к сетевой розетке, прилагаемой батареи хватит на 7-10 дней, прежде чем потребуется подзарядка. По данным Tokinomo, их устройство в среднем увеличивает розничные продажи представленных товаров на 200%.

Сколько стоит витрина для покупок?

Теперь вы знаете все о пяти основных типах POP-дисплеев, которые доступны в настоящее время.Прочитав эту статью, у вас должно быть все необходимое, чтобы выбрать правильный POP-дисплей для вашего бизнеса. Но сколько стоит дисплей POP?

Хотите знать, сколько стоит POP-дисплей? Если вы ответили утвердительно, вы хотели бы прочитать эту родственную статью Сколько стоит демонстрация на месте покупки? Ставки и факторы. Используя информацию из этой статьи, вы рассчитаете стоимость того типа POP-дисплея, который хотите приобрести.

Дисплеи для точек покупки: что это такое?

Дисплей в точке покупки (POP) — это маркетинговые материалы или реклама, размещаемые рядом с продвигаемыми товарами. Эти предметы обычно находятся в зоне оформления заказа или там, где принимаются решения о покупке.

Узнайте больше о дисплеях POP и о том, как они могут быть одним из наиболее малоиспользуемых инструментов в розничной торговле.

Что такое дисплей для покупок?

Дисплеи в местах продажи — это печатные или цифровые дисплеи, размещаемые рядом с рекламируемыми товарами и на которых покупатели принимают решения о покупке.В отличие от маркетинговых кампаний, предназначенных для привлечения покупателей в магазины, дисплеи POP фокусируются на опыте покупателей в магазине, привлекая внимание к конкретным брендам или специальным предложениям.

Семьдесят процентов розничных покупок не принимаются до тех пор, пока покупатель не находится в магазине.

Как работают дисплеи в местах продажи

POP-дисплеи стали основной стратегией производителей, и у многих продавцов будет какой-то материал для POP, который они могут предоставить для бесплатного использования в розничных магазинах.Этот материал выделит товар и привлечет к нему внимание покупателей, что немаловажно в розничном магазине, переполненном подобными товарами.

POP-дисплеи могут быть как простыми, как вывеска, так и сложными, как картонная упаковка. Например, продавец может использовать полку-говорящую — наклейку, приклеенную к концу полки, чтобы привлечь внимание, когда покупатель идет по проходу, — или они могут создать полную витрину, на которой товары продавца продаются внутри. Представьте себе отдельно стоящий стенд с логотипом производителя, внутри которого выставлены только его товары.

СОЗ переместились из традиционных мест упаковки наличных в другие места в магазине. В ранних формах вы могли найти только дисплеи и материалы для POP в кассовом аппарате. Однако в настоящее время производители и розничные торговцы обнаружили, что дисплеи POP можно с большим успехом размещать по всему магазину.

Типы дисплеев для торговых точек

Дисплеи POP бывают разных форм. Наиболее распространены следующие типы:

Магазины продавцов

Самый сложный POP-дисплей — это магазин продавца, который, по сути, представляет собой идею «магазина в магазине», где продавец помещает в розничном магазине секцию, которая выделяет свои товары среди остальных.Торговые точки являются обычным явлением среди компаний, занимающихся упаковкой потребительских товаров (CPG), которые конкурируют за ограниченное место на полках в магазинах. Вместо того, чтобы просто размещать продукты на полках, использование магазинов поставщиков позволяет компаниям, занимающимся производством товаров народного потребления, привлечь повышенное внимание к конкретному продукту.

Отдельностоящие дисплеи

Автономные дисплеи — это автономные дисплеи, которые обращают внимание на конкретный продукт. Эти дисплеи обычно изготавливаются из картона, поэтому компании могут проявить творческий подход к презентации.

Бункеры для мусора

Мусорные баки также являются автономными дисплеями, но они не так организованы, как отдельно стоящие дисплеи. Контейнеры для мусора больше по размеру и обычно содержат небольшие индивидуально упакованные товары, например, конфеты.

Дисплеи с торцевыми крышками

Дисплеи с торцевыми крышками размещаются в конце прохода, что позволяет покупателям просматривать рекламируемый продукт, не заходя в конкретный проход. Торцевые дисплеи по своей организации напоминают отдельно стоящие дисплеи, но ключевое отличие состоит в том, что отдельно стоящие дисплеи можно размещать в любом месте магазина, а торцевые дисплеи находятся только в конце проходов.

Баннерные стенды

Баннерные стенды — это тип автономных вывесок, которые можно относительно легко разместить по всему магазину. Они больше, чем большинство дисплеев POP, но их мобильность дает розничным торговцам гибкость в выборе места их размещения. Большинство дисплеев POP будут содержать физические продукты, которые рекламируются, но стенды для баннеров служат только в качестве указателей и рекламы.

Точка покупки по сравнению с точкой продажи

POP-дисплеи и POS-дисплеи имеют много общего, но основное различие между ними заключается в местоположении.POP-дисплеи размещаются там, где клиенты принимают решения о покупке, а POS-дисплеи размещаются там, где клиенты покупают продукты, например, кассовый аппарат.

Вы можете найти POP-дисплеи по всему магазину, но POS-дисплеи почти всегда будут находиться на кассе. POP-дисплеи отлично справляются с продвижением продукта или продажи, в то время как POS-дисплеи хорошо побуждают потребителей совершать импульсивные покупки.

Ключевые выводы

• POP-дисплеи — это рекламные материалы, размещаемые рядом с рекламируемым продуктом.
• Дисплеи POP включают вывески, автономные дисплеи, приспособления для проходов и баннеры.
• Дисплеи POP могут быть печатными или цифровыми.
• POP-дисплеи отличаются от POS-дисплеев, потому что они размещены по всему магазину, а не только в зоне оформления заказа.

.