Брендирование компании: Что такое брендирование и зачем оно нужно бизнесу

Содержание

Что такое брендирование и зачем оно нужно бизнесу

С чем у вас ассоциируется стаканчик матча-латте из Starbucks с изображением русалки и вашим именем? А самостоятельная сборка шкафа IKEA? Чтобы привлечь покупателей, топ-компании строят свои маркетинговые стратегии на мощном брендинге. Какие приемы они используют, расскажем в статье.

Зачем нужен брендинг

Бренд — это образ компании в глазах покупателей. Маркетинговая тактика, которая помогает сформировать эти представления, эмоции и ассоциации, называется брендингом. Вот какие задачи он выполняет:

  • Сообщает об уникальности. Выражая УТП (уникальное торговое предложение), брендинг убеждает покупать именно у вас, а не у конкурентов. Обычный йогурт, который полезен для здоровья, уже не интересен. Черный йогурт — это не только польза, но и неожиданность, а еще — подсознательные ассоциации со стилем, которые несет этот цвет.
  • Умножает ценность продукта. Именно брендинг повышает ценность товара или услуги. Ну и что, что гаджеты Apple и кофе в Starbucks стоят дороже, чем у конкурентов? Люди платят не только за продукт, но и за эмоцию, которую он позволяет им испытать.
  • Формирует доверие. Фирменный стиль помогает выглядеть профессиональнее, а значит, вызывает доверие. Узнавая айдентику, люди ожидают одинаковых впечатлений от контакта с брендом в любой точке соприкосновения — на сайте или в соцсетях, в онлайн или офлайн-магазине.  
  • Создает лояльность. Сильный брендинг привязывает к вам покупателей и превращает их в евангелистов бренда. Для этого нужно все время поддерживать эмоциональную связь с ними и чутко откликаться на потребности.

Из каких элементов состоит брендирование

Брендирование — это не только визуальный стиль компании. Не ограничивайтесь одним только логотипом — разработайте комплексную стратегию продвижения. Все компоненты должны отражать один посыл — философию, ценности и уникальное торговое предложение бизнеса. Это поможет сформировать единый образ и завоевать доверие клиентов.


Что входит в брендинг:

Миссия и ценности

Это сердце брендинга. 64 процента потребителей говорят, что общие ценности помогают им создать доверительные отношения с брендом. Покажите живой образ за вывеской бизнеса: объясните, почему вы занимаетесь именно этим делом и какую философию исповедуете.

Айдентика

  • Логотип — главный визуальный образ компании. Именно с него стоит начать разработку фирменного стиля. Создайте стильную, лаконичную и узнаваемую эмблему, например, с помощью онлайн-генератора Logaster.
  • Шрифты и цветовая гамма влияют на психологическое восприятие бренда. Подойдите к их выбору тщательно, опираясь на целевую аудиторию и посыл, который хотите донести. Помните об ассоциациях, которые вызывают разные цвета и типографика. 
  • Фотографии, графика или иллюстрации. Это могут быть стильные фото рекламных кампаний, забавный персонаж-талисман бренда или узнаваемый орнамент.

Слоган

Рекламные кампании

Сформулируйте уникальное торговое предложение и выберите один или несколько способов продвижения (наружная реклама, соцсети, работа с лидерами мнений и т.д.). Помните, что в рекламных кампаниях должны присутствовать все элементы айдентики — от логотипа до фирменных цветов.

Дополнительные элементы

  • Сайт и мобильное приложение.
  • Униформа для сотрудников.
  • Стиль общения.
  • Упаковка продукции.

Лучшие примеры брендирования

Чтобы создать эффективный бренд-дизайн, учитесь у известных компаний, которые десятилетиями успешно завоевывают лояльность клиентов. Многие из них обновили брендинг в 2019 году. Рассказываем обо всем подробно.  

Starbucks

В основе брендинга этой сети кофеен — создание атмосферы, позаимствованной из итальянских баров: приветливые бариста и непринужденное общение. Starbucks дает людям важное чувство комфорта и общности, превращая распитие кофе в социальный ритуал.


Каждое кафе спроектировано так, чтобы воздействовать на все чувства: осязание (натуральные материалы), зрение (теплые цвета), звуки (шум кофейных машин). Особое внимание уделяют аромату: сотрудникам запрещено использовать парфюмерию, чтобы кофейные зерна не впитывали посторонние запахи.


Логотип с русалкой — один из самых запоминающихся элементов брендинга Starbucks. В последние годы компания даже отказалась от названия бренда на лого и укрупнила изображение, чтобы еще больше выделить его.

Хотя цены в Starbucks выше, чем в обычных кофейнях, брендинг помог сделать компанию одной из самых популярных в мире. В новые заведения сети выстраиваются гигантские очереди, а миллионы пользователей соцсетей ежедневно выкладывают фотографии с фирменными стаканчиками Starbucks.

Apple

Самый дорогой бренд в мире оценивают в более чем 200 миллиардов долларов. Причина успеха — в маркетинговой стратегии, которая с самого основания Apple была построена на сильной эмоциональной связи с покупателями.
В рекламных роликах показывают не столько продукты, сколько-то, как они «встроятся» в вашу жизнь и что в нее привнесут.

Дополняют бренд-дизайн визуальные составляющие. Черный и белый цвета логотипа, тонкие линии и минимализм продукции ассоциируются с роскошью, стилем и утонченностью.

Pandora

Компания дает покупателям осознание уникальности, разрешая самим выбирать, какой браслет носить. Слоган «Незабываемые моменты» целиком отражает посыл бренда, ведь продукция помогает хранить воспоминания прямо на руке.

К форме браслета отсылает и новый упрощенный логотип Pandora: буква «О» с короной сверху по форме напоминает браслет. Эмблема символизирует совместное творчество, самовыражение и коллекционирование. Дополняет такое впечатление фирменный розовый цвет.


Уникальный брендинг сделал украшения одними из самых желанных для женщин.  Pandora была признана самой дорогой ювелирной компанией в мире. 

Ritz-Carlton Hotel

Фундамент фирменного стиля сети отелей — философия служения людям. Если обычные гостиницы продают ночь в номере, Ritz-Carlton продает незабываемые воспоминания. Лояльность к бренду формирует одинаковый опыт в любой точке мира: высокий уровень обслуживания, обстановка в номерах, запах постельного белья и туалетные принадлежности в ванной.О пользе внимания к целевой аудитории говорит еще один факт. Несколько десятилетий назад персонал Ritz-Carlton был обязан использовать определенный набор официальных слов для общения с туристами. Но потом оказалось, что современным путешественникам больше по душе неформальное общение. Руководство пересмотрело стратегию, и теперь персонал отелей общается более живым языком.  Ritz-Carlton неоднократно признавали самой популярной сетью отелей в мире, которая лидирует по индексу удовлетворенности гостей. 

Tinkoff

Целевая аудитория банка — digital-поколение, люди, которые хотят менять мир вокруг себя. Поэтому вместе с традиционными для банковской системы ценностями (надежностью и стабильностью) Tinkoff предлагает стать частью этих изменений, внедряя современные технологии работы.
 Недавно банк обновил айдентику и интерфейс мобильного приложения. Новые шрифты подчеркивают уверенность и силу. А концепция иллюстраций предполагает чистые естественные фоны и теплые цвета.

LEGO

LEGO — ориентированный на миссию бренд. Он открыто демонстрирует цели продукта: вдохновлять детей, учить сотрудничать и решать проблемы, развивать креативность. Все эти навыки помогут стать сильнее и успешнее в будущем. Такой отсыл к семье и ценностям — мощный инструмент воздействия на целевую аудиторию. 

Еще один важный элемент брендинга — создание видеоконтента: фильмов, игр и своего канала на YouTube. Кроме того, LEGO погружает людей в свой мир, строя огромные тематические парки.


В результате бренд стал одним из самых популярных производителей игрушек в мире: уже несколько десятилетий продукция компании пользуется одинаковым успехом как у детей, так и у взрослых.  

Volkswagen 

Надежность и качество, которые лежат в основе брендинга компании, сделали ее одним из крупнейших производителей автомобилей в мире. Несколько месяцев назад компания полностью изменила айдентику. Новый брендинг подчеркивает, что Volkswagen идет в ногу со временем, предан современным трендам практичности и экологичности.


Философию отражает логотип в упрощенном минималистичном дизайне: трехмерное изображение заменили на плоскую графику, а хром — на чистый синий цвет. Изюминкой стал звуковой логотип с женским голосом. В целом новая эмблема символизирует переход в цифровую эпоху и готовит покупателей к презентации линейки электромобилей Volkswagen.

ZARA

Компания стала одним из самых популярных брендов масс-маркета благодаря умению превращать обычных покупателей в евангелистов бренда. Секрет — в тщательном изучении целевой аудитории: людей вовлекают в процесс принятия решений и дают им почувствовать себя частью бизнеса. Оригинальный ход Zara — отсутствие традиционной рекламы. Чтобы узнать о последней коллекции (а обновляются они очень часто), нужно посетить сайт или прийти в офлайн-магазин. Эффектно оформленные витрины превращаются в ключевой инструмент продвижения и коммуникации.

Недавно ритейлер представил новый логотип, пойдя против трендов: шрифты с засечками и переплетающиеся буквы. Этот стиль характерен для эмблем домов высокой моды, а значит, цель позиционирования Zara — отсыл к роскоши.

Lune Croissanterie

Lune придерживается фирменного стиля на всех каналах продвижения. Сайт компании оформлен в непривычном для пекарни черном цвете, а видеоролики демонстрируют «инженерный» способ изготовления продукции. Дизайн кофейни выполнен в  минималистичном стиле, а логотип — в виде ракеты с хвостом-круассаном. Кулинарные критики называют круассаны этой пекарни лучшими в мире, за ними выстраиваются огромные очереди туристов со всего мира. 

Чек-лист: ключевые моменты разработки фирменного стиля

Подытожим. Вот какие приемы вы можете применять:

  • Определите цель. К чему вы стремитесь, кроме зарабатывания денег? Может, улучшать повседневную жизнь людей, как IKEA, или вдохновлять, как Nike? Ответ на вопрос «почему» — ключевой в брендинге. Транслируйте ваши миссию и ценности и объясняйте, зачем вы ведете бизнес.
  • Вызывайте чувства. Определитесь, какую эмоцию вы хотите вызывать: радость, как Coca Cola, чувство общности, как Starbucks, или возможность быть особенными, как Apple. Подумайте, на какие органы чувств вы можете воздействовать (обоняние, осязание, слух, зрение или вкус).
  • Будьте последовательными. Поддерживайте одинаковый опыт в любой точке соприкосновения с брендом. Это касается не только упаковки и качества продукта, но и того, как менеджеры общаются с клиентами, о чем вы пишете в соцсетях, какую атмосферу поддерживаете в точках продажи. Любая мелочь имеет значение. Чтобы учесть все нюансы и придерживаться их, разработайте брендбук.
  • Вовлекайте пользователей. Позвольте людям почувствовать себя частью бренда, как делает Zara: прислушивайтесь к их пожеланиям, давайте обратную связь, поощряйте активных клиентов. Пользователи будут поддерживать то, что они помогают создавать.
  • Будьте гибкими. Следите за настроениями ЦА, за мировыми трендами, за прогрессом конкурентов. При необходимости не бойтесь менять айдентику или позиционирование, как Ritz-Carlton. 

Чтобы разработать эффективный брендинг, не обязателен большой бюджет. Сделайте ставку на создание сильного эмоционального образа и создайте визуальные элементы айдентики, которые отвечают характеру бизнеса. Не забывайте отслеживать эффективность брендинга: следите за результатами рекламных кампаний, проводите опросы и интересуйтесь отзывами.

Брендирование, брендинг — что это такое?

Содержание:

  1. О брендировании простыми словами
  2. Зачем нужен брендинг
  3. Элементы брендирования

Бренд — это не просто название компании, и не айдентика, и не стиль общения персонала с клиентами. Это то, что возникает в сознании человека, когда он вспоминает или слышит о компании. Мощный брендинг — основа успешного бизнеса. Уникальная торговая марка даёт конкурентное преимущество, помогает получать прибыль и годами удерживать клиентов.

Бренд — ценный актив, и он есть у каждой компании, независимо от того, уделяет ли она внимание продвижению. Но, часто представления целевой аудитории о фирме отличаются от того, чего хотелось бы владельцам бизнеса. Поэтому, над формированием торговой марки нужно работать. Брендинг — комплекс действий, использующих рекламные и маркетинговые средства.

Многие владельцы бизнеса, обращаясь в дизайн-агентства, заказывают визитки и фирменные бланки, полагая, что брендирование это нанесение наскоро придуманных логотипа и слогана на носитель. Термин гораздо шире. Он подразумевает создание образа, который будет возникать в уме покупателя, когда он увидит логотип, прочитает или услышит название компании. Брендирование успешно, когда продуманы три аспекта: подача, стратегия и рекламные кампании в целом. Одно из определений гласит: «Брендинг — это то, что говорят о вас в ваше отсутствие».

Разработка бренда стоит дорого, но речь не о расходах, а об инвестициях. Если нет возможности вкладывать в продвижение, можно попытаться оценить бренд-стратегию и скорректировать её. Вопросы, на которые нужно ответить:

  • Как позиционирует себя компания?
  • Что представляют собой фирменные атрибуты?
  • Используются ли возможности социальных сетей?
  • Соответствует ли бренду дизайн сайта?
p>

Бренд — это то, как целевая аудитория воспринимает компанию. Брендинг — совокупность мероприятий, направленных на формирование ассоциаций, эмоций и представлений о фирме, которые должны складываться в целостный образ. Прежде чем заказывать печать логотипа на атласной ленте, стоит разобраться с тем, зачем нужен брендинг, что это такое и какие функции выполняет. Главная задача — отстройка от конкурентов. Пример: никого не заинтересует «вкусное мороженое», а вот чёрное выделяется на общем фоне.

Другие функции брендирования:

  • создание лояльности, поддержание эмоциональной связи с потребителями;
  • формирование доверия и клиентских ожиданий, которые должно оправдывать использование бренда;
  • умножение ценности продукта или услуги.

Люди платят не только за товар, но и за эмоции, вызванные причастностью к бренду. Узнаваемая айдентика формирует одинаковые впечатления во всех точках соприкосновения.

Разработка бренда включает не только создание визуального стиля. Ретракторы с логотипом и брендированные ленты важны, но нельзя ограничиваться только ими. Брендинг это создание совокупности компонентов, отражающих следующее:

  • УПТ;
  • ценность;
  • философия компании.

Больше половины опрошенных потребителей указывают на важность миссии и ценностей, с которых должно начинаться брендирование. Когда люди видят за носителями фирменного стиля яркий образ, они сопоставляют его со своим мировоззрением. Аудитории важно понимать, для чего существует компания, в чём её философия и какие ценности она пропагандирует. Другие составляющие брендинга: айдентика, простой и понятный с первого прочтения слоган и рекламные кампании, в которых должны присутствовать все элементы фирменного стиля. Дополнительные компоненты — упаковка, форма сотрудников, мобильное приложение, сайт и стиль общения.


Что такое брендирование в рекламе

Мы часто слышим слова: бренд, брендинг, брендирование. И, казалось бы, их понимаем.

 

Что такое бренд

Брендом мы привыкли считать обозначение определенного продукта или продуктовой линейки. Услышав название, мы сразу понимаем о какой продукции идет речь, насколько она качественная, популярная, доступная. Получается, что по названию, мы можем заменить всю информацию о компании, продукте, услуге.

Различают две характеристики:

  • Визуальная (гайдлайн), включает в себя: название, логотип, отличительные визуальные элементы, по которым компания становится узнаваемой. Гайдлайн — это своеобразный паспорт бренда, где описаны рекомендации по грамотному использованию визуальных характеристик бренда.
  • Образная, включает в себя: фирменный стиль, репутацию и имидж. Совокупность основных элементов при создании бренда. Среди них: цель, индивидуальность, позиция, ценности. Основная задача — создание полного понятия и рекомендации по его использованию. С его помощью должно прийти целостное понимание бренда.

Продвижения создается с целью монополизации рынка в определенном сегменте. Раньше, это слово могло применяться не к каждому «товарному знаку», а только к широко известному.

Чем выше известность — тем большая стоимость бренда. Деятельность регулируется Американской ассоциацией маркетинга (American Marketing Association). Конечно, основной целью, будет создание целостного образа о компании и продукции, чтобы каждый, слыша название, мог понять о чем идет речь.

В период с 2002 по 2007 года, был составлен рейтинг по оценке мировых компаний. Три лучших были оценены в 50 миллиардов долларов: Coca-Cola, Microsoft, Google.

 

 

Что такое брендинг

Брендинг — это процесс создания бренда.

Семь этапов:

  1. Целеполагание. Включает в себя: цель создания компании, место бренда в компании, определение конкурентных преимуществ, KPI.
  2. Планирование проекта. Включает в себя: все ресурсы компании, определение аудитории заказчиков, исполнителей, сроки выполнения проекта, другие условия или ограничивающие факторы.
  3. Анализ рыночной ситуации. Включает в себя: конкурентов, целевую аудиторию, рынок.
  4. Формулирование сущности. Включает в себя: полезность для потребителей, индивидуальность, визуальные атрибуты.
  5. Стратегия управления. Включает в себя: бренд-бук, назначение ответственных за развитие, план по продвижению, план по мониторингу, оценке эффективности.
  6. Продвижение . Включает в себя: медиаплан, рекламную продукцию,размещение, акции, программы лояльности для клиентов.
  7. Мониторинг и оценка эффективности действий. Включает в себя: KPI, сравнение текущего и желаемого состояния, внесение изменений в стратегию развития.

Также, брендинг — это формирование имиджа компании в течении долгого времени, так называемый «Бренд-имидж».

Филип Котлер говорил: «Хороший бренд — единственное, что может обеспечить доходы выше средних в течение длительного времени.»

Создавая имидж, учитывают эмоции, которые продукт вызывает у потребителя.

Например компании по производству косметики, в качестве бренд-имиджа, используют лица известных моделей или актрис.

 

 

 

 

 

 

 

Что такое брендирование

Брендирование — это одно из направлений рекламы, которое работает на улучшение имиджа компании, путем нанесения рекламной информации на различные поверхности (транспорт, витрины, оборудование). Наиболее популярным является брендирование автотранспорта. Компании наносят логотипы своей фирмы на собственный автопарк. Так, в городе часто можно увидеть курьера, на машине которого логотип фирмы, предлагающей доставку пиццы и так далее. Еще один вариант — это размещение рекламы на автобусах, трамваях, маршрутных такси. Фирма размещает рекламу своей компании на общественном транспорте, что дает хорошую возможность привлечения новых клиентов. Другой нишей является нанесении рекламы на витрины, промо-стойки. Красивых девушки за фирменными стойками супермаркетов, предлагают попробовать тот или иной продукт. Компании используют брендирование своих витрин для узнаваемости и повышения популярности своих продуктов. Еще, вы часто замечаете логотип фирмы на канцелярских принадлежностях, бланках и т.­п.­ Получая фирменную ручку, блокнот или зажигалку, вы постоянно имеете знак напоминания о том, услугой чьей фирмы вы воспользовались, или чью продукцию приобрели.

Подделка бренда — Мимикрия

К сожалению, не все компании на рынке добросовестно рекламируют свою продукцию. Фотографическое сходство. Компания создает похожий логотип и покупатель, по невнимательности, может не обратить внимания, что приобретает совсем не тот продукт.

 

 

  • Примерная схожесть. Название бренда может отличаться всего одной буквой. Визуальное оформление также может быть похожим. Например, Кока-Кола — Бела-Кола «Тезки».
  • Так называемая игра буквами. По названию компания будет абсолютно идентична, но написание будет отличаться. Например, «Стройпрайс» -­«Строй Прайс»
  • Визуальная упаковка. Создание упаковки, схожей с любой другой компанией. Не обязательно полностью копировать стиль, бывает достаточно нескольких цветовых пятен, порой даже не заметных, но общая картина будет полностью схожа.
  • Контекстный. Использование идеи рекламы другой фирмы.

Правовое регулирование использования бренда

  • Закон «Об авторском праве и смежных правах»
  • Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров»
  • Патентный закон, охраняющих изобретения и образцы

Предлагаем вам также ознакомиться с небольшой лекцией на тему брендинга.

Брендирование: определение, методы

Что такое брендирование

В широком понимании, брендирование определяется как способ проявления индивидуальности, привлечение внимания к предмету конкретной деятельности (объекту продвижения). Оно считается наиболее приоритетным форматом рекламы, в котором заинтересованы предприятия, организации, компании и фирмы, ориентированные на повышение известности своей торговой марки, рост финансовой прибыли, высокий имидж продукции (услуг).

Обеспечивая смысловое и визуальное единство продвигаемого бренда (товарного знака), в брендировании могут быть задействованы различные элементы и объекты фирменного стиля:

  • оформительская стилистика – фирменные цвета, шрифт;
  • словесное (текстовое) сопровождение – слоган;
  • элементы иллюстрирования – рисунки, фото;
  • иные объекты интеллектуальной собственности, позволяющие визуализировать бренд, и принадлежащие организации.

Методы

Помимо полиграфических возможностей, при комплексном понятии бренда, как индивидуального образа, ассоциируемого с производителем (компанией) или продукцией (товаром, услугой), используются все возможности для формирования узнаваемости. Обеспечивая процесс коммуникации между производителем и клиентской аудиторией (потребителем), брендирование может распространяться на работу с сайтом (изменение WEB-страниц соответственно корпоративного стиля), продукцией (нанесение логотипа на товар) и прочим. При этом могут задействоваться все каналы восприятия информации:

  • зрительный – визуальные образы, графика, написание слогана, общее оформление;
  • слуховой – фирменная мелодия, музыкальный логотип, произносимые фразы;
  • кинестетический – текстурирование (упаковки, полиграфии), арома-маркетинг, пр.

Наиболее эффективна деятельность, использующая все канаты восприятия и коммуникации с чётко обозначенными едиными целевыми ассоциациями, и направленная на получение определенных потребительских реакций.

Зачем нужно

В отличие от других вариантов рекламы, брендирование сайта, продукции, прочего отличается эстетичностью, органичностью, стилем, так как не использует кричащих баннеров, которыми переполнена Москва, а создает единую, привлекающую потребителя, концепцию. Эффективность данной рекламы высока, особенно для кампаний, главная цель которых состоит в достижении имиджевого эффекта. При этом, успешность брендирования во многом зависит от профессионализма фирмы исполнителя, примером которой является группа компаний «ВИМ-web» города Москвы.

У вас возникли вопросы?

Назад в раздел “Айдентология”

Брендирование продукции, срочно и недорого

Рано или поздно перед предпринимателем встает вопрос брендирования своей продукции. Это немаловажный инструмент маркетинга, который нельзя упускать из виду. Ведь узнаваемый и уникальный товар всегда выгодно отличается на фоне товаров-конкурентов. Создается некий образ, неповторимый стиль, который привлечет внимание потенциальных покупателей и останется в их памяти. А это позволит предпринимателю удержаться и закрепиться на рынке, ведь это и есть его главная цель.

Брендирование сувенирной продукции — одно из самых важных и нужных направлений. Сувениры станут отличной инвестицией в ваше будущее. Ведь сувениры любят все, сувениры поднимают настроение, сувенир — это всегда уместный подарок потенциальному деловому партнеру и постоянное напоминание о вас.

Что относится к фирменному стилю?

Любой элемент, который создает индивидуальность вашего бренда и отличает его от других. Логотип или товарный знак, название продукта, звучный слоган, фирменные цвета и шрифты. В совокупности все это создает образ, который будет принадлежать вам и который будет ассоциироваться с вами.

Области применения брендирования:
  • Брендирование товаров. Как следует из названия, это нанесение бренда на каждую единицу вашей продукции. Способов нанесения существует очень и очень много, мы рассмотрим их в следующем разделе.
  • Брендирование торговых точек. Помимо самого товара, бренд можно наносить и на предметы, которые побудят покупателя приобрести этот товар. Грамотно оформленные торговые точки — залог вашего успеха. Вывески, баннеры, плакаты, ценники, POS-материалы, подставки под товары и т.д. привлекут внимание и выгодно выделят ваш товар на фоне других.
  • Брендирование сувениров и офисов. Позволит сформировать благоприятное впечатление у ваших партнеров, показать, что вы серьезная организация со своим стилем. Фирменные канцтовары, упаковка, флажки, постеры, кружки и часы. Помимо украшения офиса, они могут стать прекрасным подарком в качестве сувенира. Сюда же можно отнести и брендирование униформы, так как внешний вид сотрудников тоже чрезвычайно важен и формирует впечатление о вашей компании.
  • Брендирование транспорта. Как личного корпоративного, так и общественного. Зачастую, это получается выгодней обычной наружной рекламы, так как охват получается гораздо шире.

Способы брендирования товаров.

Способов существует довольно много, но в первую очередь, продвигать бренд помогает полиграфия. А носителем для рекламной символики может быть все что угодно. Кружки, ручки, термосы, часы, ежедневники и т.д. По способу нанесения есть несколько видов брендирования, их выбор зависит от самого предмета, его размеров и размера изображения. Самые распространенные способы:

  • Печать — самый распространенный и универсальный метод. Тампопечать, термопечать, УФ-печать и т.д. Подходит практически любой носитель, а современные принтеры позволяют работать как с ровными, так и с изогнутыми поверхностями.
  • Гравировка — наносится фрезами или лазером. Долговечность и возможность нанесения даже на довольно хрупкие предметы.
  • Тиснение — наносится при помощи пресса, который создает на поверхности предмета рельеф.
  • Вышивка — подходит для тканей. Этим способом брендируют одежду, шапки, сумки, шарфы и т.п.

Брендирование сувенирной продукции в Москве.

Компания Luxprint предлагает следующие услуги брендирования продукции:

  • Печать на зажигалках
  • Печать на термокружках
  • Печать на кружках
  • Печать на ручках
  • Печать на бутылках и шейкерах
  • Печать на термосах
  • Печать на сувенирах
  • Печать на часах
  • Печать на карандашах
  • Печать на колонках
  • Печать на брелоках
  • Печать на флешках
  • Печать на крышках
  • Печать на рулетках
  • Гравировка на зажигалках
  • Гравировка на брелоках
  • Гравировка на флешках
  • Гравировка на кружках

Обращайтесь к нашим менеджерам, все контакты есть в соответствующем разделе. Мы предложим вам максимально выгодный, быстрый и прибыльный вариант брендирования. Не любите ждать? Вам не придется ждать слишком долго — самые популярные товары всегда есть на нашем складе! Не знаете с чего начать? Мы сразу же предложим вам самые распространенные и популярные варианты брендирования сувенирной продукции. Нет готовых макетов? Наши дизайнеры помогут вам их разработать. Обращайтесь, мы сможем вас удивить!


Брендирование компании

ОСНОВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ — СОСТАВЛЯЮЩИЕ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА

Брендинг и айдентика

Первые применения правил брендинга, появились на заре эпохи торговли, когда ремесленники метили товары собственного производства клеймом или фирменной печатью. Множество примеров можно найти в исторических фактах китайский или индийских производителей в древности.

Развитие направления брендинга по-настоящему, началось при возникновении конкурентных противостояний на рынке, однонаправленного товара. Брендинг служил клеймом производителя, дающим возможность отличать продукт среди многих похожих товаров конкурентов.  Айдентика же служила визуализатором продукции и своего рода медиа рекламой. Айдентика и Брендинг одно две стороны одной медали.

Расшифровка терминов
  • БРЕНД — Это восприятия продукта или услуги простым потребителем и ассоциация множества товаров иногда разной направленности с производителем. Бренд своего рода своеобразный знак качества производителя собственной продукции.
  • ЗАДАЧА БРЕНДА – Формирование в сознании потребителя образа продукта или услуги для упрощения проведения любых компаний направленных на продвижение, рекламу и сбыт продукции.
  • ОПИСАНИЕ ИДЕИ БРЕНДА — В сопроводительном документе раскрывается ассоциативный образ (очень часто придуманный), но формирующий и запускающий цепочку в подсознании потребителя. Как правило в документе четко прописываются ассоциации. Описание бренда отражается в брендбуке – азбуке правил бренда.
  • АЙДЕНТИКА — это коммуникативные способы формирования образа. Форма, правила написания и графические приемы множества средств, цветов и других приемов, часто основанных на психологических приемах при помощи которых этот образ формируется.
  • ЗАДАЧИ АЙДЕНТИКИ — предельно простые, а именно выделение в конкурентной среде вашей компании, вызывание чувства значимости у потребителя, приближённости к качественному уровню жизни, своего рода клубной карты в подсознании потребителя.
Документ айдентики — гайдлайн
  • В ГАЙДЛАЙНЕ отображается вся графическая составляющая компании.  В стандартный набор входит логотип, корпоративный герой, сайт, визитка, фирменный бланк, сувенирная продукция, кино, фото материалы, различные ролл-ап и баннеры. В гайдлайне размещены примеры по правильному использованию материалов и недопустимые виды применения айдентики.
  • ГАЙДЛАЙН переводчик замысла для любого дизайнера или другого стороннего специалиста привлечённого Вами для выполнения любого сопутствующего вида работ. Любой дизайнер или маркетолог, работающий на вас с материалами, будет знать что и как ему оформить с точки зрения корпоративной идентичности компании.
Механизм услуги:

Брендирование – все виды, помощь в эффективном продвижении бренда компании

Обеспечить своему бренду эффективное повышение узнаваемости можно, заказав брендирование любых элементов в студии «ДЭкор-Дизайн».

Любой Ваш проект, будь то бизнес-конференция или спортивно-массовое мероприятие, заиграют с продукцией студии «ДЭкор-Дизайн» новыми красками. В наше время очень часто считанные часы, а то и минуты, решают все, а ответственность, которую Вы несете, даже в таких случаях не дает поблажек относительно деталей. Мы прекрасно это понимаем и делаем все, чтобы по максимуму сочетать оперативность и высокое качество.    

В мире современной рекламы все уже давно не предстваляют жизни без такого понятия как «брендирование» – продвижение бренда любой компании путем нанесения фирменной символики и рекламной информации на оборудование, витрины,товары, сувенирную и прочую продукцию. Студия «ДЭкор-Дизайн» предлагает воспользоваться нашими услугами и заказать комплексное продвижение с использованием всех современных методов брендирования любых элементов.

Забрендированные поверхности окружают нас в повседневной жизни повсюду, словно 25ый кадр вкладывая информацию о продуктах, марках и проектах в головы, стимулируя ассоциативную память и становясь своеобразным якорем в сознании потребителей.Существует и регулярно появляется масса интересных методов продвижения с помощью брендирования – все они работают по-своему, а наибольшей эффективности можно достигнуть, совмещая их друг с другом.

При брендировании сувенирной продукции принципиально учитывать крайнюю важность качества визуально воспринимаемых целевой аудиторией составляющих, как графических, так и текстовых элементов — так называемый message. Рекламные кампании по продвижению любой сложности всегда начинаются с основополагающего этапа – это либо разработка логотипа в начале пути, либо анализ существующего логотипа и фирменного стиля и ребрендинг, если таковой требуется. Наши дизайнеры имеют большой опыт в этой сфере и будут рады заняться именно Вашим проектом.

Наши специалисты подробно расскажут Вам о том, какой вид брендирования продукции подойдет в Вашем случае лучше всего, продемонстрируют образцы и рабочий процесс, познакомят с дизайнерами лично, грамотно выстроят работы в рамках реализации каждого конкретного проекта. Чтобы заказать услуги подобного родасвяжитесь с нами, оставив заявку на нашем сайте в разделе «Контакты», или позвоните по телефону +7 (499) 922-44-26 – студия «ДЭкор-Дизайн».

бизнес — Основы брендинга

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

Брендинг является одним из наиболее важных аспектов любого бизнеса, большого или малого, розничного или B2B. Эффективная стратегия бренда дает вам серьезное преимущество на все более конкурентных рынках. Но что именно означает «брендинг»? Как это повлияет на такой малый бизнес, как ваш?

Каиаизображение | Агнешка Олек | Гетти Изображений

Проще говоря, ваш бренд — это ваше обещание клиенту.Он сообщает им, чего они могут ожидать от ваших продуктов и услуг, и отличает ваше предложение от предложений ваших конкурентов. Ваш бренд зависит от того, кто вы есть, кем хотите быть и кем вас воспринимают люди.

Вы лидируете в своей отрасли? Или опытный, надежный? Является ли ваш продукт дорогостоящим и высококачественным вариантом или недорогим и высококачественным вариантом? Вы не можете быть и тем, и другим, и вы не можете быть всем для всех людей. То, кем вы являетесь, должно в некоторой степени основываться на том, кем ваши целевые клиенты хотят и нуждаются в вас.

Основой вашего бренда является ваш логотип. Ваш веб-сайт, упаковка и рекламные материалы — все они должны интегрировать ваш логотип — сообщают о вашем бренде.

Стратегия бренда и капитал

Стратегия вашего бренда — это то, как, что, где, когда и кому вы планируете сообщать и доносить сообщения своего бренда. Место, где вы размещаете рекламу, является частью стратегии вашего бренда. Ваши каналы сбыта также являются частью стратегии вашего бренда. И то, что вы сообщаете визуально и устно, также является частью стратегии вашего бренда.

Последовательный, стратегический брендинг ведет к сильному капиталу бренда, что означает добавленную стоимость, привносимую в продукты или услуги вашей компании, которая позволяет вам брать больше за ваш бренд, чем те же, небрендированные продукты. Наиболее очевидным примером этого является кока-кола по сравнению с обычной газировкой. Поскольку Coca-Cola создала мощный капитал бренда, она может взимать более высокую плату за свой продукт, и покупатели будут платить более высокую цену.

Добавленная стоимость, присущая ценности бренда, часто выражается в воспринимаемом качестве или эмоциональной привязанности.Например, Nike ассоциирует свою продукцию со знаменитыми спортсменами, надеясь, что клиенты перенесут свою эмоциональную привязанность со спортсмена на продукт. Для Nike обувь продается не только за ее характеристики.

Определение вашего бренда

Определение вашего бренда похоже на бизнес-познание себя. Это может быть сложно, долго и неудобно. Для этого необходимо, как минимум, ответить на следующие вопросы:

  • Какова миссия вашей компании?
  • Каковы преимущества и особенности ваших продуктов или услуг?
  • Что ваши клиенты и потенциальные клиенты уже думают о вашей компании?
  • Какие качества вы хотите, чтобы они ассоциировались с вашей компанией?

Проведите исследование.Изучите потребности, привычки и желания ваших нынешних и потенциальных клиентов. И не полагайтесь на то, что, по вашему мнению, думают они. Знайте , что они думают.

Поскольку определение вашего бренда и разработка стратегии бренда могут быть сложными, рассмотрите возможность использования опыта некоммерческой консультативной группы для малого бизнеса или Центра развития малого бизнеса.

После того, как вы определили свой бренд, как вам рассказать о нем? Вот несколько простых, проверенных временем советов:

  • Создайте отличный логотип. Разместите его везде.
  • Запишите послание вашего бренда. Какие ключевые сообщения вы хотите сообщить о своем бренде? Каждый сотрудник должен знать атрибуты вашего бренда.
  • Интегрируйте свой бренд. Брендинг распространяется на все аспекты вашего бизнеса: как вы отвечаете на телефонные звонки, что вы или ваши продавцы носите во время звонков по продажам, ваша подпись в электронной почте, все.
  • Создайте «голос» для вашей компании, отражающий ваш бренд. Этот голос должен применяться ко всем письменным сообщениям и включаться в визуальные образы всех материалов, как онлайн, так и вне его. Ваш бренд дружелюбен? Будьте разговорчивы. Это шикарно? Будьте более формальными. Вы поняли суть.
  • Разработайте слоган. Напишите запоминающееся, значимое и лаконичное заявление, отражающее суть вашего бренда.
  • Разрабатывайте шаблоны и создавайте стандарты бренда для своих маркетинговых материалов. Используйте одинаковую цветовую схему, размещение логотипа, внешний вид во всем.Вам не нужно быть причудливым, просто последовательным.
  • Будьте верны своему бренду. Клиенты не вернутся к вам или не порекомендуют вас кому-то другому, если вы не выполняете обещание своего бренда.
  • Будьте последовательны. Я поставил этот пункт последним только потому, что он включает в себя все вышеперечисленное и является самым важным советом, который я могу вам дать. Если вы не сможете этого сделать, ваши попытки создать бренд потерпят неудачу.

Как разработать уникальный (и запоминающийся) фирменный стиль в 2022 году

Термины «бренд» и «логотип» часто используются как синонимы.

Но, хотя логотип может быть символом бизнеса, он не является полнотой бренда. На самом деле, создание логотипа — это всего лишь один маленький шаг к созданию сильной идентичности бренда.

Поскольку миллионы, если не миллиарды, предприятий пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало для них решающим фактором, позволяющим выделиться среди конкурентов.

Если вы работаете над созданием своего первого фирменного стиля для клиента или делаете это для собственного бизнеса, важно сначала понять, что такое бренд и что нужно для его создания.

Здесь давайте рассмотрим сильные примеры идентичности брендов, а также то, как создать ее для вашего собственного бизнеса, по мнению специалистов по бренд-стратегии.

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда состоит из того, что говорит ваш бренд, каковы ваши ценности, как вы сообщаете о своем продукте и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, взаимодействуя с вашей компанией. По сути, ваш фирменный стиль — это индивидуальность вашего бизнеса и обещание вашим клиентам.

Первоначально термин «клеймо» использовался для обозначения знака, который владельцы скотоводов «клеймили» на своем скоте.Однако с тех пор идея «бренда» расширилась и теперь включает в себя гораздо больше, чем просто имя или символ.

Бренд — это характеристика или набор характеристик, которые отличают одну организацию от другой. Бренд обычно состоит из имени, слогана, логотипа или символа, дизайна, голоса бренда и многого другого.

Идентичность бренда — это аспект брендинга, который фокусируется на индивидуальности вашего бренда, а также на ценностях, которые вы передаете клиентам.

Как говорит старший бренд-менеджер Wayfair Джаред Розен: «Идентификация бренда — это больше, чем просто поиск правильного логотипа, который можно разместить на рукавах кофейных чашек или повесить над входной дверью.Речь идет о создании личности, которая усиливает основные элементы ДНК вашего бренда. Сегодня самая притягательная идентичность бренда масштабируется на цифровых платформах, в реальной жизни и даже в естественном общении с реальными клиентами».

В конечном счете, ваш продукт производит впечатление на ваших клиентов еще долго после того, как вы совершили продажу. Идентичность бренда — это процесс формирования этого впечатления.

Чтобы лучше понять эту концепцию, давайте рассмотрим несколько примеров.

Примеры сильной идентичности бренда

  1. Кока-Кола
  2. Поздравительные открытки Hustle & Hope
  3. POP Fit
  4. Пчелы Берта
  5. Асана
  6. Книжный магазин и галерея с запятой

1.Кока-Кола

Источник изображения

Когда вы слышите название Coca-Cola, вы, вероятно, представляете ее всем известный логотип, показанный выше.

Но вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, кампании «Поделись кока-колой» или классическом ленточном изображении на банках. Вот две вещи, составляющие фирменный стиль Coca-Cola:

  • Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте сценария. Красный цвет вызывает доверие у человека, который пьет кока-колу, в то время как шрифт говорит о наслаждении.Кофе, например, напиток, который вы пьете утром перед работой. Кока-кола — это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
  • Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (это правда, ни у одного другого напитка нет таких бутылок). Это говорит клиентам, что они не получают подделку — это настоящая вещь. Таким образом, бренд вызывает авторитет и доверие.

2. Поздравительные открытки Hustle & Hope

Источник изображения

Hustle & Hope — это бренд, который позиционирует свою продукцию не только как поздравительную открытку.Их канцтовары и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие. Сочетая простые вдохновляющие сообщения с кодом на обратной стороне карты, который ведет к цифровому контенту и советам, карты предназначены для того, чтобы каким-то образом «поднять уровень» получателя.

Основательница

Эшли Саттон всегда хотела основать компанию по производству канцелярских товаров, но после того, как она поработала в одной из ведущих компаний из списка Fortune 500, она увлеклась тем, что дает людям возможность проявить себя с лучшей стороны.Именно тогда к ней пришло озарение, которое впоследствии стало основой того, что делает ее компанию уникальной: «Почему бы не продавать крутые поздравительные открытки И помогать людям!» Вот как реализована айдентика этого бренда:

  • Все бумажные изделия имеют современный, красочный дизайн, выделяющийся на странице, и слоганы, выходящие за рамки обычных доброжелательных пожеланий.
  • Опыт сканирования кода — это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и его миссией — донести идею до дома.

3. Посадка POP

Источник изображения

POP Fit имеет красивый бренд с яркими розовыми, фиолетовыми и желтыми цветами, но это даже не главный элемент их фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих вещей в этом бренде — это их радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях. Согласно их веб-сайту, «Одежда POP Fit была построена на идее, что репрезентация, инклюзивность и позитивность тела важны как в моде, так и в СМИ.» Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани, растягивающейся в четырех направлениях.

  • Реклама POP Fit поддерживает их идею инклюзивности, представляя цветных женщин, пользователей инвалидных колясок и различные типы телосложения. Их изображения также не подвергались ретуши, реалистично и уважительно демонстрируя их разнообразные модели.
  • Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размерами, отсутствие карманов и прозрачность или перекатывание при выполнении приседаний и других упражнений.

4. Пчелы Берта

Источник изображения

После скромного начала пчеловодства и продажи меда компания Burt’s Bees выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологичных продуктах для личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, что сохраняет наше собственное место в мире».

Их первоначальный логотип (на фото выше) с изображением бородатого основателя подчеркивает ощущение простоты и скромности.Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие продукты для красоты и личной гигиены. Вот как еще бренд дистанцируется от роскоши, придерживаясь своей одержимости природой:

  • Burt’s Bees ответственно подходит к выбору ингредиентов для своей продукции и использует перерабатываемую упаковку.
  • Они жертвуют на природоохранные проекты и другие экологические инициативы.

5. Асана

Источник изображения

Миссия Asana состоит в том, чтобы «помочь человечеству процветать, позволяя командам всего мира работать вместе без особых усилий.«Основатели начали с Facebook, где стало ясно, что им нужен инструмент для управления проектами и совместной работы, который позволил бы командам работать вместе более гибко.

На санскрите «асана» относится к определенной позе, в которой сидят йоги, а название компании отдает дань уважения буддийским принципам концентрации и потока. Это, наряду с их ценностями «делать большие дела, быстро» и работать в команде, также ясно проявляется в их визуальном бренде:

  • Asana использует много пустого пространства для фокусировки со вспышками цвета, чтобы «влить энергию» в рабочее пространство.
  • Три точки на логотипе расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.

6. Книжный магазин и галерея с запятой

Источник изображения

Книги с запятой были рождены, когда владелец/оператор Даниэлла Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как у нее диагностировали опухоль на глазном нерве, она задумалась о наследстве. Затем, не ожидая и не собираясь открывать магазин, она прошла мимо идеального помещения, сдаваемого в аренду.Вскоре после этого место было за ней, и она собирала полки.

Миссия книжного магазина заключается в том, чтобы «поддерживать связь между литературой, искусством и стремлением к знаниям, а также использовать силу слов для улучшения нашего сообщества». Из-за этого бренд привержен чикагскому сообществу и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:

  • Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, которые они хотят, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго.
  • Жителей призывают использовать BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и товарищества.
  • Книжный магазин с запятой поддерживает местных авторов, представляя местных художников в галерее и демонстрируя местных авторов.

Вы также заметите, что их визуальный бренд демонстрирует атмосферу Чикаго, показывая, что люди читают и наслаждаются магазином.

В приведенных выше примерах бренд намного больше, чем логотип или визуальные элементы для бизнеса.Мы поговорим об этом подробнее в разделах ниже.

Почему идентичность бренда так важна?

Будучи воплощением почти всего, чем является и чем занимается ваш бизнес, фирменный стиль может вдохновлять клиентов и повышать их лояльность к вашему бренду. Таким образом, идентичность бренда имеет решающее значение для будущего вашего бизнеса.

Итак, если ваш бренд — это больше, чем просто логотип, как вы можете повторить то, что сделали такие бренды, как Coca-Cola, и внедрить другие уникальные элементы в идентичность вашего бизнеса?

Вот шесть компонентов хорошо разработанной идентичности бренда и почему вам так важно их развивать.

«Лицо» вашего бизнеса

Во всех смыслах логотип вашего бренда является «лицом» вашего бизнеса. Но это лицо должно делать больше, чем просто выглядеть круто или интересно — вклад логотипа в идентичность бренда также является ассоциативным. Он сообщает публике, что [это изображение] означает [название вашей компании].

Достоверность и доверие

Наличие фирменного стиля не только делает ваш продукт более запоминающимся; это делает ваш бренд более авторитетным на рынке.Бренд, создающий лицо и постоянно сохраняющий его с течением времени, вызывает доверие у конкурентов и доверие клиентов.

Рекламные показы

Фирменный стиль — это шаблон для всего, что вы включаете в рекламу своего бизнеса — будь то реклама в печати, в Интернете или в рекламе перед роликом на YouTube. Бренд с лицом и авторитетом в отрасли хорошо подготовлен к продвижению себя и произведению впечатления на потенциальных покупателей.

Миссия вашей компании

Когда вы создаете идентичность для своего бренда, вы даете ему что-то, что он будет обозначать. Это, в свою очередь, дает вашей компании цель. Мы все знаем, что у компаний есть заявления о миссии, верно? Ну, вы не можете иметь его, не придав своему бренду индивидуальность.

Привлечение новых клиентов и удовлетворение существующих

Идентичность бренда — с лицом, доверием и миссией — привлекает людей, которые согласны с тем, что может предложить ваш бренд.Но как только эти люди становятся клиентами, та же идентичность бренда дает им чувство принадлежности. Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд привлекает сторонников .

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал известным и любимым брендом, вам придется потрудиться. Следующие шаги помогут вам создать идентичность бренда. Это простые шаги — однако их реализация — это отдельная история.

Как создать фирменный стиль

  1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.
  2. Разработать логотип и шаблон для него.
  3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
  4. Знайте, чего следует избегать.
  5. Следите за своим брендом, чтобы сохранить его фирменный стиль.

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.

Как и любой другой аспект начала бизнеса, первым шагом в создании идентичности бренда является завершение исследования рынка. Вы должны прояснить и понять эти пять вещей.

Как сказал мне специалист по бренд-стратегии HubSpot Джеймс Забик: «Одна из самых важных вещей, которую следует учитывать при создании идентичности бренда, — это то, как ваши сообщения будут резонировать с вашей целевой аудиторией. помогает решить их».

Забик добавляет: «У вас может быть яркий логотип и привлекательный рекламный текст, но если он не поможет четко и эффективно решить болевые точки ваших клиентов, будет сложно создать сильную и устойчивую идентичность бренда.»

Аудитория

Не секрет, что разные люди хотят разного. Вы не можете (обычно) нацеливать продукт на подростка так же, как вы нацеливаете продукт на студента колледжа. Изучение того, чего ваша аудитория хочет от бизнеса в вашей отрасли, жизненно важно для создания бренда, который понравится людям.

Ценностное предложение и конкуренция

Что делает ваш бизнес уникальным в вашей отрасли? Что вы можете предложить своим потребителям, чего не могут другие? Знание разницы между вами и вашими конкурентами необходимо для развития успешного бренда.Если вы будете следить за своими конкурентами, вы также узнаете, какие методы брендинга работают хорошо, а какие нет.

Миссия

Вы знаете, что предлагает ваш бизнес, но убедитесь, что у вас есть четкое и прямое заявление о миссии, описывающее ваше видение и цели. Другими словами, знайте цель своего бизнеса — вы не сможете создать личность для бизнеса, если не знаете, в чем заключается этот бизнес.

Старший бренд-менеджер HubSpot Калли Уилкинсон говорит: «Не бойтесь что-то отстаивать.Сейчас больше, чем когда-либо, клиентов привлекают бренды, которые соответствуют их ценностям. Внедряйте свою миссию и видение во все, что вы делаете, и стремитесь к значимым партнерским отношениям с людьми и организациями, разделяющими эти ценности».

Личность

Несмотря на то, что вы не обязательно брендируете человека, это не означает, что вы не можете быть представительным при разработке имиджа бренда. Используйте свой тип, цвета и изображения, чтобы показать, что представляет собой бренд. Затем усильте это визуальное представление своим тоном голоса: вы уверенный в себе бизнес с большим количеством дерзости, как Nike? Или вы роскошны и профессиональны, как Живанши? В любом случае, обязательно развивайте свой бренд как способ представить свой бизнес.

Исследования могут быть скучными, но чем больше вы знаете о своем бизнесе, тем сильнее будет узнаваемость вашего бренда.

SWOT-анализ

Наконец, проведение SWOT-анализа может помочь лучше понять ваш бренд. Рассмотрение характеристик бренда поможет вам найти те характеристики, которые вы хотите отобразить в бренде.

SWOT означает:

  • Сильные стороны: Положительные характеристики вашего бизнеса, которые обеспечивают преимущество перед вашими конкурентами.
  • Слабые стороны: характеристики, которые оказываются недостатком для вашего бизнеса.
  • Возможности: изменения и тенденции в вашей отрасли, которые открывают возможности для вашего бизнеса.
  • Угрозы: элементы окружающей среды или отрасли, которые могут создать проблемы для вашего бизнеса.

2. Разработать логотип и шаблон к нему.

Как только вы изучите свой бизнес вдоль и поперек, пора воплотить в жизнь свой бренд. По словам графического дизайнера Пола Рэнда: «Дизайн — это молчаливый посол вашего бренда.» Вот что вам нужно знать:

Логотип

Хотя логотип не является полной идентичностью бренда, он является жизненно важным элементом в процессе брендинга — это самая узнаваемая часть вашего бренда. Это на всем, от вашего веб-сайта до визитных карточек и онлайн-рекламы. С вашим логотипом на всех этих элементах ваш брендинг должен выглядеть таким же единым, как этот пример:

.

Изображение через Creative Commons

Интересная форма

Как бы ни был важен ваш логотип для брендинга, не , а элемент делает фирменный стиль сильным.Ваш продукт(ы), упаковка или то, как вы представляете свои услуги, должны играть роль в идентичности вашего бренда. Визуальное представление вашего бизнеса во всем, что вы делаете, обеспечит согласованность и поможет создать знакомство с вашими потребителями. Возьмем, к примеру, золотые арки McDonald’s. Они использовали интересную форму для создания культовой буквы «М», которая теперь узнаваема во всем мире.

Цвет и тип

Создание цветовой палитры — это способ усилить вашу индивидуальность.Он предоставляет вам разнообразие, поэтому вы можете создавать уникальные дизайны для своего бизнеса, сохраняя при этом верность фирменному стилю.

Тип

также может быть обоюдоострым мечом, если его неправильно использовать. Хотя дизайн шрифтов «смешивай и сочетай» стал довольно тенденцией, это не означает, что смешивание нескольких шрифтов обязательно является хорошей идеей для вашего бизнеса. В вашем логотипе, на вашем веб-сайте и в любых документах, которые создает ваш бизнес (печатных и цифровых), должно быть последовательное использование типографики.Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламу, вы увидите, что во всех аспектах бизнеса используется один и тот же шрифт и стиль — и это творит чудеса.

Шаблоны

Вероятно, вы ежедневно отправляете электронные письма, печатаете письма или раздаете визитные карточки потенциальным клиентам. Создание шаблонов (даже для такой мельчайшей детали, как подписи в электронной почте) придаст вашему бизнесу более унифицированный, надежный и профессиональный вид.

Консистенция

Как уже упоминалось почти на каждом шагу (не могу не подчеркнуть), постоянство — это то, что может создать или разрушить идентичность бренда.Используйте вышеупомянутые шаблоны и следуйте вариантам дизайна, которые вы выбрали для своего бренда во всех всех областях вашего бизнеса, чтобы создать гармоничную индивидуальность бренда.

Гибкость

Да, постоянство имеет решающее значение, но не менее важно оставаться гибким в обществе, которое всегда ищет лучшее.

Гибкость позволяет вносить коррективы в рекламные кампании, слоганы и даже вносить некоторые изменения в общую идентичность вашего бренда, чтобы вы могли постоянно поддерживать интерес своей аудитории.Ключ в том, чтобы любые изменения, которые вы вносите, были одинаковыми для всего вашего бренда (например, не меняйте дизайн ваших визитных карточек и ничего больше).

Документ

Один из самых эффективных способов гарантировать, что бизнес придерживается своих «правил» брендинга, — это создать набор руководств по бренду, в которых задокументированы все, что можно и чего нельзя делать с вашим брендом.

Skype — один из брендов, который проделал потрясающую работу по созданию четкого и последовательного руководства по бренду, которому может следовать каждый. Это один из способов дать людям возможность создавать активы бренда и делиться вашим брендом, сохраняя при этом соответствие бренду.

3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.

Теперь, когда вы создали свой бренд в своей компании и предприняли все необходимые шаги для его развития, вы готовы интегрировать свой бренд в свое сообщество.

И один из самых успешных способов добиться этого — предоставить вашему бренду качественный контент. В электронной книге HubSpot Branding in the Inbound Age Патрик Ши пишет: «Во всех смыслах ваш контент — это ваш онлайн-бренд.Это ваш продавец, ваш магазин, ваш отдел маркетинга; это ваша история, и каждый публикуемый вами контент отражает и определяет ваш бренд. Итак, отличный контент, отличный бренд. Скучный контент, скучный бренд.»

Язык

Используйте язык, который соответствует индивидуальности вашего бренда. Если ваш фирменный стиль высокого класса, используйте профессиональный язык; если ваш бренд непринужденный, будьте более разговорчивы. Язык, который вы решите использовать в качестве бренда, будет интегрирован во весь бизнес, поэтому важно, чтобы вы тщательно выработали свой тон, чтобы он соответствовал индивидуальности вашего бренда.

Связь и эмоции

Люди любят истории. Точнее, люди любят истории, которые их трогают (эмоционально и побуждают к действию). Сильная идентичность бренда может установить эмоциональную связь с потребителями, что может стать прочной основой для построения прочных отношений с брендом.

Реклама

Разработка рекламы, будь то традиционная или цифровая, — это самый эффективный способ представить свой бренд миру. Это способ сделать сообщение вашего бренда увиденным и услышанным вашей целевой аудиторией.

Социальные сети

Еще один отличный способ установить связь с вашими потребителями — через социальные сети. Множество платформ в Интернете предлагает массу цифровой недвижимости, которую вы можете использовать для создания индивидуальности своего бренда. Coca-Cola, в очередной раз, отлично использует свою недвижимость на обложке Facebook, поддерживая ее в соответствии с темой счастья.

Социальные сети также важны, когда речь идет о непосредственном общении с вашими клиентами и создании симпатии к вашему бренду.Если вас упомянули в твите, статусе или публикации (особенно если у клиента есть вопрос или проблема), не забудьте создать хорошую репутацию для своего бренда, эффективно отвечая своим клиентам.

4. Знайте, чего следует избегать.

Вы можете выполнить все шаги по созданию сильной идентичности бренда, но если вы виновны в любом из следующих действий, ваш бренд может пошатнуться или потерпеть неудачу.

Не давайте своим клиентам смешанные сообщения.

Знайте, что вы хотите сказать, и используйте соответствующий язык и визуальные эффекты, чтобы сказать это.То, что это имеет смысл для вас, не означает, что это будет иметь смысл для ваших клиентов.

Не копируйте своих конкурентов.

У ваших конкурентов может быть образцовая торговая марка, и, поскольку вы продаете те же продукты или услуги, вы можете захотеть делать то, что, как вы знаете, работает — не делайте этого. Примите во внимание то, что они делают, и внесите в это свой собственный поворот, чтобы сделать ваш бизнес еще более заметным в вашей отрасли.

Не теряйте согласованности между онлайн и офлайн.

Да, ваши печатные материалы могут немного отличаться от вашего присутствия в Интернете, но ваши цвета, тип, тема и сообщение должны быть одинаковыми.

Масштаб, не жертвуй.

Розен сказал мне: «По мере того, как ваш бренд расширяется на новые каналы, сопротивляйтесь желанию просто гнаться за тенденциями, которые не соответствуют ДНК вашего бренда. Масштабирование идентичности работает только тогда, когда вы повторяете исходный лист песни… вместо того, чтобы писать новую песню. полностью.»

5. Следите за своим брендом, чтобы сохранить его индивидуальность.

Как и в других аспектах вашего маркетинга, трудно понять, что вы делаете правильно (а что нет), не отслеживая ключевые показатели эффективности.

Используйте Google Analytics, опросы, комментарии, обсуждения в социальных сетях и т. д., чтобы отслеживать свой бренд и понимать, как люди говорят о вас и взаимодействуют с вами. Это даст вам возможность вносить изменения в свой бренд по мере необходимости — будь то исправление ошибки или улучшение идентичности бренда.

Как говорит Забик: «Тестируйте, учитесь и оптимизируйте. Выясните, что отличает ваш бренд от конкурентов, и научитесь сообщать об этом таким образом, чтобы вызывать доверие. начните наращивать обороты с клиентами, которые верят в ваш бренд.»

Создание запоминающегося бренда требует последовательного использования шрифта, цвета, изображений и языка, но оно того стоит. Когда потребители мгновенно узнают, кто вы и что вы представляете, по логотипу, вы становитесь больше, чем просто именем и символом.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2019 года и обновлен для полноты информации.

Что такое брендинг? | Журнал брендинга

Не уверены в значении слова «бренд»? Не волнуйтесь! Брендинг — одно из тех маркетинговых понятий, которые немного расплывчаты и могут быстро запутать даже людей, изучавших маркетинг.

Сегодня мы рассмотрим «что такое брендинг» и постараемся дать четкий ответ простыми словами и примерами!

Чтобы понять концепцию брендинга, сначала нам нужно узнать, что такое продукты и бренды. Поехали!

Описание продукта

«В широком смысле продукт — это все, что может быть предложено рынку для удовлетворения желания или потребности, включая материальные товары, услуги, опыт, события, людей, места, имущество, организации, информацию и идеи» (Kotler & Keller , 2015).

Это означает, что продуктом может быть что угодно, от проживания в отеле, перелета, языковых курсов до одежды, еды, зубной щетки и т. д.

Чтобы проиллюстрировать определение продукта и его роль в брендинге, мы будем использовать пример воды:

Вода — это бесплатный ресурс, необходимый каждому человеку для жизни и выживания. Тем не менее, она стала продуктом в тот день, когда люди и компании начали ее коммерциализировать, например, продавая минеральную воду в стеклянных и пластиковых бутылках.

Но вода всегда выглядит одинаково, не так ли? Он жидкий и прозрачный. Итак, как разные компании могут продавать один и тот же продукт, но при этом убеждать людей покупать их бутилированную воду, а не воду конкурентов?

Ответ: путем создания бренда.

Определение бренда

«Бренд — это название, термин, дизайн, символ или любой другой признак, который отличает товар или услугу одного продавца от товаров или услуг других продавцов» (Американская ассоциация маркетинга).

Вы можете рассматривать бренд как идею или образ, который люди имеют в виду, когда думают о конкретных продуктах, услугах и деятельности компании, как с практической (например, «обувь легкая»), так и с эмоциональной точки зрения (например, « обувь заставляет меня чувствовать себя сильным»). Таким образом, не только физические особенности создают бренд, но и чувства, которые потребители испытывают к компании или ее продукту. Эта комбинация физических и эмоциональных сигналов запускается при воздействии имени, логотипа, визуального образа или даже передаваемого сообщения.

Продукт может быть легко скопирован другими игроками на рынке, но бренд всегда будет уникальным. Например, Pepsi и Coca-Cola на вкус очень похожи, однако по какой-то причине одни люди чувствуют себя более связанными с Coca-Cola, другие — с Pepsi.

Давайте снова проиллюстрируем это на нашем примере с водой. Продаваемым продуктом является вода, но для того, чтобы убедить людей покупать определенную воду, компании разработали различные бренды воды, такие как Evian, Perrier, Fiji или Volvic. И каждый из этих брендов придает водному продукту свое значение:
– Evian заставляет вас чувствовать себя молодым
– Perrier освежает, бурлит и сексуальна
– Вода Fiji чистая, здоровая и натуральная
…и так далее.

В конце концов, бренд — это внутреннее ощущение человека относительно конкретного продукта или компании. Каждый человек создает свою собственную версию, а популярность некоторых брендов увеличивается или уменьшается в зависимости от того, как к ним относятся потребители.

Определение торговой марки

Что это?

«Брендинг — это наделение продуктов и услуг силой бренда» (Kotler & Keller, 2015)

Брендинг — это процесс придания значения конкретной организации, компании, продуктам или услугам путем создания и формирования бренда в сознании потребителей.Это стратегия, разработанная организациями, чтобы помочь людям быстро идентифицировать и испытать свой бренд, а также дать им причину выбирать их продукты по сравнению с продуктами конкурентов, разъясняя, чем является этот конкретный бренд, а что нет.

Цель состоит в том, чтобы привлечь и удержать лояльных клиентов и других заинтересованных лиц, предоставляя продукт, который всегда соответствует обещаниям бренда.

На кого это влияет?

  1. Потребители. Как обсуждалось выше, бренд предоставляет потребителям кратчайший путь для принятия решения, когда они не могут решиться в отношении одного и того же продукта от разных компаний.
  2. Сотрудники/акционеры/третьи стороны: помимо того, что успешные стратегии брендинга помогают потребителям различать похожие продукты, они также укрепляют репутацию компании. Этот актив может влиять на широкий круг людей, от потребителей до сотрудников, инвесторов, акционеров, поставщиков и дистрибьюторов. Например, если вам не нравится бренд или вы не чувствуете связи с ним, вы, вероятно, не захотите на него работать. Однако, если вы чувствуете, что бренд понимает вас и предлагает продукты, которые вас вдохновляют, вы, вероятно, захотите работать на него и стать частью его мира.

Как это сделать?

Компании, как правило, используют разные инструменты для создания и формирования бренда. Например, брендинг можно получить с помощью:

.
  • Определение бренда: цель, ценности, обещание
  • Заявление о позиционировании бренда
  • Идентичность бренда: название, тон голоса, дизайн визуальной идентификации (включая дизайн логотипа, цветовую палитру, типографию…)
  • Реклама и коммуникации: ТВ, радио, журналы, наружная реклама, веб-сайт, мобильные приложения…
  • Спонсорство и партнерство
  • Дизайн продукта и упаковки
  • Опыт работы в магазине и управление рабочим пространством
  • 9

    9 стиль
  • Обслуживание клиентов
  • Стратегия ценообразования

В нашем примере брендинга воды дизайн упаковки и реклама, возможно, являются самыми мощными инструментами, используемыми маркетологами:

Дизайн упаковки — это тихий продавец, который привлечет внимание занятых покупателей в магазине.Он информирует потребителей о свойствах продукта и визуально отличает бренд от конкурентов на полке.

Интересным примером является Fiji Water, которой удалось создать дизайн бутылки, идеально отражающий ценности бренда: чистота отражается через эффекты прозрачности, а природа воспринимается через изображение тропических цветов и листьев на заднем плане.

Тем не менее, бренду было бы полезно рассмотреть стеклянную упаковку вместо пластиковой.Это будет больше соответствовать естественному образу, который они изображают, и будет лучше для планеты. Упаковка — это не только дизайн. Выбранные материалы также могут иметь влияние на бренды.

Реклама — это мощный инструмент для создания и формирования вселенной бренда, поскольку он очень нагляден и рассказывает историю о продукте/компании. Вот несколько примеров брендинга воды с помощью рекламы:

Evian заставляет вас чувствовать себя молодым:

Perrier — освежающий, искрящийся и сексуальный:

Вода Фиджи чистая, полезная и натуральная:

Заключение

Проще говоря, продукт — это то, что вы продаете, бренд — это воспринимаемый образ продукта, который вы продаете, а брендинг — это стратегия создания этого образа.

Надеюсь, эта статья помогла вам лучше понять, что такое брендинг. Если у вас есть какие-либо комментарии или предложения по улучшению статьи, пожалуйста, не стесняйтесь поделиться своими мыслями в комментариях ниже!

Что такое брендинг и почему он важен для вашего бизнеса?

Кембриджский словарь определяет брендинг как «действие по предоставлению компании определенного дизайна или символа для рекламы ее продуктов и услуг.«Не так давно это было довольно точное описание брендинга — по крайней мере, таково было общее мнение в то время.

Брендинг был (и остается) неправильно понятым, поскольку его сводили к его эстетическому компоненту: визуальной идентичности. Для многих, будь то специалисты или нет, брендинг по-прежнему касается только визуальной идентичности — названия, логотипа, дизайна, упаковки и т. д. Более того, несмотря на то, что концепция брендинга и его понимание претерпели огромные изменения за эти годы, то же самое старое видение брендинга проповедуют даже маркетологи высокого уровня.

«Бренды — это, по сути, модели знакомства, значения, любви и уверенности, которые существуют в сознании людей». — Том Гудвин

Брендинг важен, потому что он не только производит незабываемое впечатление на потребителей, но и позволяет вашим покупателям и клиентам узнать, чего ожидать от вашей компании. Это способ выделиться среди конкурентов и уточнить, что именно вы предлагаете, что делает вас лучшим выбором. Ваш бренд создан, чтобы быть истинным представлением того, кто вы как бизнес, и как вы хотите, чтобы вас воспринимали.

Есть много областей, которые используются для развития бренда, включая рекламу, обслуживание клиентов, социальную ответственность, репутацию и визуальные эффекты. Все эти элементы (и многие другие) работают вместе, чтобы создать один уникальный и (надеюсь) привлекающий внимание профиль.

Что такое брендинг?

Если бы объяснение брендинга было простым, не было бы столько двусмысленностей и диссонансов относительно концепции. Тем не менее, по большей части, глубокое понимание брендинга требует хорошего понимания бизнеса, маркетинга и даже (человеческих) основ взаимоотношений.Брендинг — настолько широкое понятие, что правильное определение, действительно охватывающее все, что оно представляет, само по себе не внесет ясности в предмет. Но, ради снижения распространения устаревшей, неверной и неполной информации о брендинге, предлагаем более полное определение:

Брендинг — это непрерывный процесс выявления, создания и управления совокупными активами и действиями, которые формируют восприятие бренда в сознании заинтересованных сторон.

Если вы сравните это определение с официальным Кембриджским определением, то ясно увидите, что последнее (Кембридж) предлагает больше поверхностной информации, создавая у читателя ложное ощущение понимания. Это может быть одной из причин, почему большинство людей считают это определение правильным и выбирают его в качестве основы для построения своих знаний по данному вопросу. По правде говоря, если вы основываете свои знания о брендинге на определении, которое сводит его только к одному элементу (визуальная идентичность), все остальные концепции, связанные с брендингом, не оправдывают ожиданий, когда вы пытаетесь соединить точки.

Наше определение брендинга, даже если оно кажется более двусмысленным, чем другое, придает гораздо больше смысла этой концепции при более глубоком погружении в ее значение. Вот приблизительная разбивка:

1. Вечный процесс
Брендинг — это вечный процесс, потому что он никогда не останавливается. Люди, рынки и бизнес постоянно меняются, и бренд должен развиваться, чтобы идти в ногу со временем.

2. Определить, создать, управлять
Существует структурированный процесс брендинга, в котором вы должны сначала определить, кем/чем вы хотите быть для заинтересованных сторон, создать стратегию своего бренда, чтобы позиционировать себя соответствующим образом, а затем постоянно управлять всем. что влияет на ваше позиционирование.

3. Совокупные активы и действия
Ваше позиционирование должно быть переведено в активы (например, визуальная идентификация, контент, продукты, реклама) и действия (например, услуги, поддержка клиентов, человеческие отношения, опыт), которые проецируют его на ваших заинтересованных лиц ‘ умы, медленно выстраивая это восприятие.

4. Восприятие бренда
Также известно как репутация. Это ассоциация, которая возникает у человека (покупателя или нет) в отношении вашего бренда.Такое восприятие является результатом процесса брендинга (или его отсутствия).

5. Заинтересованные стороны
Клиенты не единственные, кто формирует в своем сознании представление о вашем бренде. К заинтересованным сторонам относятся возможные клиенты, существующие клиенты, сотрудники, акционеры и деловые партнеры. Каждый создает свое собственное восприятие и соответственно взаимодействует с брендом.

Почему брендинг важен?

Брендинг абсолютно необходим для бизнеса из-за общего влияния, которое он оказывает на вашу компанию.Брендинг может изменить то, как люди воспринимают ваш бренд, он может стимулировать новый бизнес и повысить ценность бренда, но он также может привести к обратному результату, если он будет выполнен неправильно или не будет выполнен вовсе.

«Хорошее определение стратегии бренда — это обдуманное намерение сыграть положительную роль, которую компания хочет играть в жизни людей, которым она служит, и окружающих ее сообществ». — Нил Паркер

Давайте кое-что проясним: репутация создается независимо от того, предпринимает ли бизнес что-то для этого или нет.Результатом может быть хорошая или плохая репутация. Понимание и использование брендинга означает только то, что вы берете бразды правления в свои руки и пытаетесь контролировать то, как выглядит эта репутация. Вот почему рекомендуется рассматривать брендинг с самого начала вашего бизнеса.

Вопреки распространенному мнению, брендинг не является «дорогостоящей маркетинговой тактикой, которую используют только крупные бренды». Напротив, брендинг во многом зависит от здравого смысла и сильно зависит от рынка, на котором вы находитесь, и уровня, на котором вы хотите играть.Брендинг включает в себя последовательное сочетание различных компетенций и видов деятельности, поэтому его стоимость может сильно различаться от случая к случаю. Консультанты высокого уровня и безупречная реализация, конечно же, будут дороже, чем что-либо ниже этого уровня. Точно так же брендинг международного многопрофильного бизнеса будет гораздо более сложным и ресурсоемким, чем, например, местный бизнес. Не существует универсального подхода.

Брендинг повышает ценность бизнеса

Брендинг важен при попытке создать будущий бизнес, и хорошо зарекомендовавший себя бренд может повысить ценность бизнеса, дав компании больше рычагов влияния в отрасли.Это делает его более привлекательной инвестиционной возможностью из-за его прочного положения на рынке.

Результатом процесса брендинга является бренд, который включает в себя репутацию и ценность, связанные с ним. Сильная репутация означает сильный бренд, который, в свою очередь, превращается в ценность. Эта ценность может означать влияние, надбавку к цене или долю разума. Бренд — это бизнес-актив, который сам по себе имеет денежную стоимость и должен занимать отдельное место в балансе бизнеса, поскольку он увеличивает общую стоимость компании.Хотя это спорная тема и трудная задача для многих компаний, придание финансовой значимости бренду так же важно, как и сам брендинг — это называется «оценкой бренда».

Наша серия «Бренды в зале заседаний» представляет собой отличный материал для деловой стороны брендинга.

Брендинг привлекает новых клиентов

Хорошему бренду не составит труда привлечь рефералов. Сильный брендинг обычно означает, что у потребителей сложилось положительное впечатление о компании, и они, вероятно, будут иметь с вами дело из-за знакомства и предполагаемой надежности использования имени, которому они могут доверять.Как только бренд зарекомендовал себя, сарафанное радио станет лучшим и наиболее эффективным методом рекламы компании.

Как и в случае с репутацией человека, ему предшествует репутация бренда. Как только на рынке установилось определенное восприятие бренда, начинается неконтролируемая цепочка распространения. Сарафанное радио передаст восприятие и еще больше укрепит или запятнает репутацию этого бренда. Если репутация положительная, потенциальные новые клиенты могут вступить в контакт с брендом, имея в своем уме уже положительную ассоциацию, которая повышает вероятность того, что они сделают покупку у этого бренда, а не у конкурентов.

Повышает чувство гордости и удовлетворенности сотрудников

Когда сотрудник работает в компании с сильным брендом и действительно поддерживает бренд, он будет больше удовлетворен своей работой и будет больше гордиться своей работой. Работа на бренд, пользующийся авторитетом и уважением у публики, делает работу в этой компании более приятной и приносящей удовлетворение.

Как мы уже упоминали ранее, заинтересованными сторонами бренда являются не только клиенты, но и сотрудники.Мы должны осознавать тот факт, что человеческое взаимодействие является основой коммерции, а сотрудники являются первой линией связи для любого бренда — первыми амбассадорами. Сотрудники, у которых сложились хорошие ассоциации с брендом, сохранят это восприятие среди клиентов и партнеров, с которыми они взаимодействуют. Это также может привести к лучшему лидерству, большей вовлеченности и более качественным продуктам и услугам.

Чтобы узнать больше о влиянии брендинга на сотрудников и о брендинге работодателя, мы рекомендуем экспертные статьи Кристофера Абельта.

Создает доверие на рынке

Репутация бренда в конечном счете сводится к степени доверия к нему со стороны клиентов. Чем больше вы доверяете бренду, тем лучше вы его воспринимаете, тем крепче его репутация и, следовательно, сам бренд.

Брендинг ищет правильный способ заработать и поддерживать определенный уровень доверия между компанией и ее заинтересованными сторонами. Это делается путем создания реалистичного и достижимого обещания, которое определенным образом позиционирует бренд на рынке, а затем выполнения этого обещания.Проще говоря, если обещание выполняется, в умах заинтересованных сторон возникает доверие. На переполненных рынках доверие особенно важно, потому что оно может иметь значение между намерением (рассмотрением покупки) и действием (совершением покупки).

Брендинг на практике

Тема брендинга точно не одностраничная. Это постоянно развивающийся предмет, охватывающий многие области знаний: управление бизнесом, маркетинг, рекламу, дизайн, психологию и другие. Брендинг также имеет разные уровни, каждый из которых имеет свое значение и структуру.Это не то же самое, что маркетинг, но между ними есть много общего, поэтому мы не можем признать или отрицать, что брендинг и маркетинг каким-то образом подчинены друг другу. Они взаимозависимы, и их основная цель — служить бизнесу.

Круглые столы

Brandingmag — отличное место, чтобы получить ясность и получить опыт в отношении различных аспектов брендинга, таких как брендинг работодателя, брендинг страны, дизайн бренда, управление брендом и оценка бренда, и это лишь некоторые из них.

Или, если вы занятый маркетолог, пытающийся отточить свои навыки, настройтесь на наш подкаст «Брендинг важнее вина».

Чем больше вы понимаете сложную природу брендинга, тем легче вам будет глубже погрузиться в предмет и лежащие в его основе темы.

Добавление фирменной символики на страницу входа вашей организации — Azure AD

  • Статья
  • 7 минут на чтение
  • 24 участника

Полезна ли эта страница?

да Нет

Любая дополнительная обратная связь?

Отзыв будет отправлен в Microsoft: при нажатии кнопки отправки ваш отзыв будет использован для улучшения продуктов и услуг Microsoft.Политика конфиденциальности.

Представлять на рассмотрение

В этой статье

Используйте логотип вашей организации и настраиваемые цветовые схемы, чтобы обеспечить единообразный внешний вид на страницах входа в Azure Active Directory (Azure AD). Ваши страницы входа появляются, когда пользователи входят в веб-приложения вашей организации, такие как Microsoft 365, которые используют Azure AD в качестве вашего поставщика удостоверений.

Примечание

Для добавления пользовательского фирменного стиля требуются лицензии Azure Active Directory Premium 1, Premium 2 или Office 365 (для приложений Office 365). Дополнительные сведения о лицензировании и выпусках см. в статье Регистрация для Azure AD Premium.

Выпуски Azure AD Premium доступны для клиентов в Китае, использующих экземпляр Azure Active Directory по всему миру. Выпуски Azure AD Premium в настоящее время не поддерживаются в службе Azure, управляемой 21Vianet в Китае. Для получения дополнительной информации свяжитесь с нами на форуме Azure Active Directory.

Настройте страницу входа в Azure AD

. Вы можете настроить страницы входа в Azure AD, которые появляются, когда пользователи входят в приложения вашей организации для конкретного клиента, например https://outlook.com/contoso.com , или при передаче переменной домена, например как https://passwordreset.microsoftonline.com/?whr=contoso.com .

Пользовательский брендинг не будет отображаться сразу, когда ваши пользователи перейдут на такие сайты, как www.office.com. Вместо этого пользователь должен войти в систему, прежде чем появится ваш индивидуальный брендинг.После того, как пользователь вошел в систему, брендинг может появиться через 15 минут или дольше.

Примечание

Все элементы фирменного стиля являются необязательными и останутся по умолчанию, если они не изменятся. Например, если вы укажете логотип баннера без фонового изображения, на странице входа будет отображаться ваш логотип с фоновым изображением по умолчанию с целевого сайта, такого как Microsoft 365.

Кроме того, фирменная символика страницы входа не переносятся на личные учетные записи Майкрософт. Если ваши пользователи или бизнес-гости входят в систему с помощью личной учетной записи Майкрософт, страница входа не будет отражать бренд вашей организации.

Чтобы настроить брендинг в первый раз

  1. Войдите на портал Azure, используя учетную запись глобального администратора для каталога.

  2. Выберите Azure Active Directory , затем выберите Брендинг компании , а затем выберите Настроить .

  3. На странице Настройка фирменного стиля компании укажите любую или всю следующую информацию.

    Важно

    Все пользовательские изображения, которые вы добавляете на эту страницу, имеют ограничения на размер изображения (в пикселях) и, возможно, на размер файла (КБ).Из-за этих ограничений вам, скорее всего, потребуется использовать фоторедактор для создания изображений нужного размера.

    • Общие настройки

      • Язык. Язык автоматически устанавливается по умолчанию и не может быть изменен.

      • Фоновое изображение страницы входа. Выберите файл изображения .png или .jpg, который будет использоваться в качестве фона для страниц входа. Изображение будет привязано к центру браузера и масштабируется до размера видимого пространства.Вы не можете выбрать изображение размером более 1920×1080 пикселей или размер файла более 300 000 байт.

        Рекомендуется использовать изображения без резкой фокусировки на предмете, например, в центре экрана появляется непрозрачная белая рамка, которая может закрывать любую часть изображения в зависимости от размеров видимого пространства.

      • Баннерный логотип. Выберите версию вашего логотипа в формате .png или .jpg, которая будет отображаться на странице входа после того, как пользователь введет имя пользователя, а также на странице портала Мои приложения .

        Изображение не может быть выше 60 пикселей или шире 280 пикселей, а размер файла не должен превышать 10 КБ. Мы рекомендуем использовать прозрачное изображение, так как фон может не совпадать с фоном вашего логотипа. Мы также рекомендуем не добавлять отступы вокруг изображения, иначе ваш логотип может выглядеть маленьким.

      • Подсказка имени пользователя. Введите текст подсказки, которая будет отображаться для пользователей, если они забудут свое имя пользователя. Этот текст должен быть в формате Unicode, без ссылок или кода, и не может превышать 64 символа.Если гости входят в ваше приложение, мы рекомендуем не добавлять эту подсказку.

      • Текст страницы входа и форматирование. Введите текст, который появится в нижней части страницы входа. Вы можете использовать этот текст для передачи дополнительной информации, такой как номер телефона службы поддержки или юридическое заявление. Этот текст должен быть Unicode и не превышать 1024 символов.

        Вы можете настроить введенный вами текст страницы входа. Чтобы начать новый абзац, дважды нажмите клавишу ввода.Вы также можете изменить форматирование текста, чтобы включить полужирный шрифт, курсив, подчеркивание или интерактивную ссылку. Используйте следующий синтаксис, чтобы добавить форматирование к тексту:

        Гиперссылка: [текст](ссылка)

        Жирный: **текст** или __текст__

        Курсив: *текст* или _текст_

        Подчеркивание: ++текст++

        Важно

        Гиперссылки, добавленные с текстом страницы входа, отображаются как текст в исходной среде, например в настольных и мобильных приложениях.

    • Расширенные настройки

      • Цвет фона страницы входа. Укажите шестнадцатеричный цвет (например, белый — это #FFFFFF), который будет отображаться вместо фонового изображения в ситуациях подключения с низкой пропускной способностью. Мы рекомендуем использовать основной цвет логотипа вашего баннера или цвет вашей организации.

      • Квадратное изображение логотипа. Выберите изображение логотипа вашей организации в формате PNG (предпочтительно) или JPG, которое будет отображаться для пользователей в процессе установки новых устройств с Windows 10 Корпоративная.Этот образ используется только для проверки подлинности Windows и отображается только для клиентов, использующих Windows Autopilot для развертывания или для страниц ввода пароля в других средах Windows 10. В некоторых случаях он также может отображаться в диалоговом окне согласия.

        Размер изображения не может превышать 240×240 пикселей, а размер файла должен быть менее 10 КБ. Мы рекомендуем использовать прозрачное изображение, так как фон может не совпадать с фоном вашего логотипа. Мы также рекомендуем не добавлять отступы вокруг изображения, иначе ваш логотип может выглядеть маленьким.

      • Квадратный логотип, темная тема. То же, что и квадратный логотип выше. Это изображение логотипа заменяет квадратное изображение логотипа при использовании с темным фоном, например, с объединенными экранами Windows 10 Azure AD во время первоначального запуска (OOBE). Если ваш логотип хорошо смотрится на белом, темно-синем и черном фоне, вам не нужно добавлять это изображение.

        Важно

        Прозрачные логотипы поддерживаются с квадратным изображением логотипа. Однако цветовая палитра, используемая в прозрачном логотипе, может конфликтовать с фоном (например, белым, светло-серым, темно-серым и черным фоном), используемым в приложениях и службах Microsoft 365, использующих квадратное изображение логотипа.Возможно, потребуется использовать однотонный фон, чтобы квадратное изображение логотипа отображалось правильно во всех ситуациях.

      • Показать параметр, чтобы оставаться в системе. Вы можете позволить своим пользователям оставаться в Azure AD до явного выхода. Если вы выберете Нет , этот параметр будет скрыт, и пользователи должны будут входить в систему каждый раз, когда браузер закрывается и снова открывается.

        Эта возможность доступна только для объекта фирменной символики по умолчанию, но не для любого объекта, зависящего от языка.Дополнительные сведения о настройке и устранении неполадок, связанных с возможностью оставаться в системе, см. в разделе Настройка параметра «Оставаться в системе?». запрос для учетных записей Azure AD

        Примечание

        Некоторые функции SharePoint Online и Office 2010 зависят от того, могут ли пользователи оставаться в системе. Если для этого параметра установлено значение Нет , ваши пользователи могут видеть дополнительные и неожиданные запросы на вход.

  4. Завершив добавление фирменной символики, выберите Сохранить .

    В ходе этого процесса создается ваша первая пользовательская конфигурация фирменной символики, которая становится стандартной для вашего клиента. Пользовательская конфигурация фирменной символики по умолчанию служит запасным вариантом для всех конфигураций фирменной символики для конкретного языка. Конфигурацию невозможно удалить после ее создания.

    Важно

    Чтобы добавить больше конфигураций фирменной символики для своего клиента, необходимо выбрать Новый язык на странице Contoso — Фирменная символика компании . Откроется страница Настройка фирменной символики компании , на которой можно выполнить те же действия, что и выше.

Обновите свой фирменный стиль

После того, как вы создали свой фирменный стиль, вы можете вернуться и изменить все, что захотите.

Для редактирования пользовательского фирменного стиля

  1. Войдите на портал Azure, используя учетную запись глобального администратора для каталога.

  2. Выберите Azure Active Directory , затем выберите Брендинг компании , а затем выберите Настроить .

  3. На странице Настройка фирменной символики компании добавьте, удалите или измените любую информацию в соответствии с описаниями в разделе Настройка страницы входа в Azure AD этой статьи.

  4. Выбрать Сохранить .

    Изменения, внесенные в фирменную символику страницы входа, отобразятся в течение часа.

Добавьте брендинг компании на определенном языке в свой каталог

Вы не можете изменить язык исходной конфигурации с языка по умолчанию. Однако если вам нужна конфигурация на другом языке, вы можете создать новую конфигурацию.

Чтобы добавить конфигурацию брендинга для конкретного языка

  1. Войдите на портал Azure, используя учетную запись глобального администратора для каталога.

  2. Выберите Azure Active Directory , затем выберите Бренд компании , а затем выберите Новый язык .

  3. На странице Настройка фирменной символики компании выберите свой язык (например, французский), а затем добавьте переведенную информацию в соответствии с описаниями в разделе Настройка страницы входа в Azure AD этой статьи.

  4. Выбрать Сохранить .

    Страница Contoso — фирменная символика компании обновляется, чтобы показать вашу новую французскую конфигурацию.

Добавьте свой фирменный стиль на страницы

Добавьте на страницы свой фирменный стиль, изменив конец URL-адреса на текст ?whr=yourdomainname . Эта конкретная модификация работает на разных типах страниц, включая страницу настройки многофакторной аутентификации (MFA), страницу настройки самостоятельного сброса пароля (SSPR) и страницу входа.

Поддерживает ли приложение настраиваемые URL-адреса для фирменной символики или нет, зависит от конкретного приложения и должно быть проверено перед попыткой добавить пользовательскую фирменную символику на страницу.

Примеры:

Исходный URL-адрес: https://aka.ms/MFASetup
Пользовательский URL-адрес: https://account.activedirectory.windowsazure.com/proofup.aspx?whr=contoso.com

Исходный URL-адрес: https://aka.ms/SSPR
Пользовательский URL-адрес: https://passwordreset.microsoftonline.com/?whr=contoso.com

11 потрясающих идей брендинга бизнеса, которые стоит рассмотреть в 2022 годуПрошли те времена, когда вам нужно было перечислять названия компаний или клиентов, чтобы рассылать листовки или раздаточные материалы, чтобы информировать их о вашем бизнесе или услугах. И сегодня мы живем в эпоху, когда бизнес постоянно развивается, и идеи бизнес-брендинга также являются частью этой эволюции.

Если говорить более реалистично, привлекательный бренд в наши дни играет довольно большую роль в успехе компании.

В связи с развитием индустрии бизнеса за последнее десятилетие мышление клиентов также менялось каждый год.Любые маркетинговые или брендинговые уловки, которые работали несколько лет назад, могут не сработать в следующие несколько лет. Поэтому вам необходимо постоянно обновлять свою стратегию брендинга, основываясь на последних тенденциях брендинга, которые вызывают ажиотаж по всему миру. Вы должны быть достаточно умны, чтобы знать, как продвигать свой бренд, не слишком навязывая его аудитории.

Что еще более важно, эффективный брендинг любой компании требует умного мышления, четкой концепции и 360* точек зрения на ваш бизнес-процесс.И идеи, которые вам нужны для реализации идеального бизнес-плана брендинга, должны быть поняты до мельчайших деталей, иначе вся цель повышения узнаваемости бренда может просто остаться невыполненной.

Итак, сегодняшняя статья продемонстрирует важность брендинга, типы брендинга, которые у нас есть, и, что наиболее важно, уникальные идеи, которые вы должны рассмотреть для брендинга своего бизнеса на основе современных тенденций.

Почему брендинг для бизнеса важен?

Согласно исследованиям, решение о покупке на 75% зависит от эмоций покупателей.Таким образом, формирование такой эмоциональной привязанности к определенному бренду является одной из причин важности умного брендинга. Но помимо повышения эмоционального фактора, важность брендинга бизнеса включает в себя:

Типы и цели бизнес-стратегий брендинга

В зависимости от вашей аудитории, маркетинговых кампаний, бюджетов и т. д. существует ряд различных стратегий брендинга, которые различаются. Но некоторые из наиболее распространенных типов стратегии брендинга бизнеса включают в себя:

  • отдельных брендинга
  • ‘без бренда’ Branding
  • 5 Отношение Branding
  • 5 Разрешение бренда

узнать больше об этих основных типах стратегий брендинга можно здесь.

Кроме того, существует несколько общих целей таких стратегий брендинга, в том числе:

  • Донесение четкого сообщения до вашей целевой аудитории
  • Подтверждение доверия к вашему бренду на рынке
  • Эмоциональная связь ваших потенциальных клиентов с вашим продуктом или услугами
  • Повышение лояльности клиентов
  • Воздействие на потенциального клиента, чтобы он совершил покупку

11 эксклюзивных идей брендинга для развития вашего бизнеса

Кто-то может подумать, что брендинг заключается в том, чтобы заставить вашу целевую аудиторию выбрать вас среди других доступных вариантов.Но на самом деле речь идет также о привлечении некоторых лояльных клиентов к вашему бренду, который предлагает решение их проблемы или потребности.

Другими словами, идеи брендинга могут работать как решение проблем для вашей целевой аудитории. И чтобы преуспеть в своих идеях брендинга, вы должны понимать все тонкости того, что ваш клиент хочет или ожидает от бренда.

И на основе этого вам нужно будет разработать и реализовать свои идеи брендинга, воплощая их в жизнь.Итак, вот некоторые из самых популярных идей бизнес-брендинга, которые могут легко помочь в быстром повышении имени и ценности вашего бренда —

  1. Определите парадигму вашего бизнеса
  2. Начните с близких вам людей
  3. Акцент на создании уникального сайта и логотипа бренда
  4. Производите потрясающее первое впечатление
  5. Создавайте привлекательные видеоролики о брендах
  6. Начинайте вести блоги на основе продуктов
  7. 0 Make
  8. Ощущение вашего присутствия на социальных платформах
  9. Продвижение через электронный маркетинг и баннерную рекламу
  10. Составьте план, чтобы оставаться вовлеченным
  11. Вознаградите постоянных клиентов
  12. Будьте честны и искренни

1.Определите парадигму своего бизнеса

Самый популярный бренд в мире выбрал популярного узнаваемого персонажа, чтобы помочь запомнить свой бренд целевой группе людей. Этих персонажей можно подобрать из любых известных романов, комиксов, мультфильмов, басен и т. д.

Итак, выберите персонажа, который дает близкое представление о вашей бизнес-модели, поскольку эта стратегия определит, кто вы и как вы готовы представить миру свой бренд.

Более того, такие архетипы помогают создавать привлекательные истории брендов, которые легко понять людям.Следовательно, он остается в их памяти на более длительный период времени, и они сразу же идентифицируют его, когда видят.

2. Начните с близких вам людей

Когда вы думаете о создании имени бренда, вам нужно знать, кому больше всего доверяет клиент. В большинстве распространенных сценариев для них всегда важно мнение друзей и членов семьи, а не любых других средств массовой информации или маркетинговых каналов, которыми вы владеете.

Итак, когда вы прикладываете усилия для брендинга своего бизнеса, именно вы ищете людей, которые будут распространять хорошие отзывы о вашем бренде среди ваших потенциальных клиентов.В связи с этим всегда рекомендуется начинать брендирование приложений с известных и близких вам людей. Это могут быть ваши сотрудники, друзья, друзья ваших друзей, существующие доброжелатели.

Таким образом, как только вы сможете создать шумиху вокруг своего бренда среди людей, которых вы достаточно хорошо знаете, хорошая молва автоматически распространяется быстрее огня.

3. Акцент на создании уникального логотипа сайта и бренда

Логотип и ваш официальный сайт бренда – первое, что бросается в глаза.По сути, это лицо вашего бренда. Поэтому очень важно, чтобы вы уделили достаточно времени и думали, чтобы создать привлекательный, но уникальный дизайн веб-страницы и логотип для вашей компании. Все ваши усилия по брендингу могут оказаться напрасными, если у вас непрофессионально выглядящий сайт и логотип, предназначенные для вашего бизнеса.

Сделайте свой логотип и свой официальный сайт как можно более привлекательными и содержательными, чтобы каждый, кто его видит, запомнил или узнал его. Не обязательно это должен быть какой-то сложный дизайн или красочный, так как даже самый простой логотип может оказаться отличным, который может стать примером для всех новых брендов сегодня.Возьмем, к примеру, «Найк», у него самый простой логотип, но сегодня весь мир узнает его с одного взгляда. То же самое касается и его официального сайта.

Так что не думайте дважды, прежде чем вкладывать свое время и усилия в разработку веб-страницы и логотипа бренда. Поскольку в ближайшие несколько лет, кто знает, ваш логотип может стать идеальным изображением, которое представляет ваш бизнес среди ваших существующих и потенциальных клиентов по всему миру, как и большинство ведущих брендов. А чтобы получить уникальный опыт разработки веб-страниц, вы всегда можете попробовать популярные конструкторы страниц, такие как Happy Addons для Elementor.

Статья по теме: Как легко создать уникальный профессиональный веб-сайт с помощью Elementor и Happy Addons

4. Обеспечьте потрясающее первое впечатление

Если вы знаете о первом впечатлении, то вы, вероятно, уже знаете, что это также и последнее впечатление. Это также то же самое, когда вы хотите заявить о своем бизнесе на мировой арене. Первое впечатление о вашем бизнесе в умах людей всегда является ключевым. Поэтому вам нужно убедиться, что ваша компания с самого начала производит хорошее впечатление на людей.

Если вы действительно хотите повлиять на рынок с помощью своего бренда, вам следует переосмыслить и реорганизовать всю кампанию по брендингу. Спросите себя, представляют ли маркетинговые кампании ваш бизнес в положительном свете или нет. Сравните стандарт вашей целевой страницы с другими популярными брендами.

Проверьте, соответствует ли качество вашей интернет-рекламы и баннеров современным тенденциям. Любая кампания по брендингу с недостатком или ниже номинала приведет к испорченному первому впечатлению о вашей компании, которое может также остаться вмятиной, которую вы не сможете легко стереть.Поэтому убедитесь, что вы очень осторожны, когда планируете свою первую кампанию по брендингу своего бизнеса.

5. Создавайте привлекательные видеоролики о брендах

Больше всего на свете сегодня люди проводят много времени, просматривая и наслаждаясь видео в Интернете. Исследование показывает, что не менее 54% клиентов предпочитают смотреть видеоконтент любимых брендов. Есть несколько способов, которыми бренды могут визуально привлечь свою целевую аудиторию, но лидируют в этом списке инфографики и видеоматериалы.

Поэтому, когда вы разрабатываете план брендинга своего бизнеса, создание и распространение новаторских видеороликов о ваших продуктах и ​​услугах должно стоять в самом верху вашего списка. И не только видео, вы также должны уделять равное внимание графическому содержанию вашего бренда.

Визуальное представление вашего бренда представляет сообщение о вашем бизнесе или услугах в более привлекательной и развлекательной форме. Это в конечном итоге помогает в вашем брендинге, делая присутствие вашего бизнеса ощутимым среди вашей целевой аудитории.

Статья по теме: Как получить больше просмотров видео вашего бренда бесплатно на Youtube

6. Начните вести блог о продуктах

После брендинга видео, если есть лучший способ сделать присутствие вашего бизнеса ощутимым, то это находчивый блог, основанный на ваших продуктах и ​​услугах. Эта идея брендинга также называется одним из лучших способов держать вашу целевую аудиторию в курсе обновлений и быть хорошо информированной об обновлениях вашей компании, демонстрируя ваш полный авторитет в бизнесе и отрасли.

Если на вашем сайте нет отдельной страницы блога, создайте ее, чтобы начать регулярно писать блоги о своих товарах и услугах. В наши дни людям нравится читать графическое и графическое содержимое блогов. Сосредоточьтесь на включении информационных графиков и напишите контент для решения проблем, связанный с вашим бизнесом.

Создавайте обучающие видеоролики и включайте их в учебный контент своих продуктов. Убедитесь, что в контенте есть хорошее сочетание текста и визуальных эффектов. И, прежде всего, регулярно предоставляйте читателям всю самую свежую и обновленную информацию, чтобы они нашли ваш контент полезным.И вскоре вы увидите, что такой способ регулярного ведения блога на вашем сайте завоевал достаточно доверия среди вашей целевой аудитории, привлекая больше потенциальных клиентов в ваш блог.

Статья по теме: Важные вещи, которые следует учитывать перед тем, как начать вести блог

7. Сделайте так, чтобы ваше присутствие ощущалось на социальных платформах

В настоящее время социальные сети оказывают огромное влияние на нашу жизнь. По крайней мере, 72% людей склонны покупать товары того же бренда, за которым они следят в социальных сетях.Сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, предлагают широкий набор идей, помогающих продвигать новые бренды и агентства.

Социальные сети играют большую роль не только в продвижении ваших продуктов или услуг, но и в создании и укреплении связей между вашими брендами и их клиентами. Более того, в современном мире цифрового маркетинга ценность и прибыль, которую вы получаете от брендинга через все эти платформы социальных сетей, нельзя игнорировать или отрицать.У всех этих каналов есть огромное количество пользователей, с которыми вы не можете связаться и установить связь, не установив надлежащее присутствие в социальных сетях.

Но просто иметь страницу в социальных сетях будет недостаточно, вам нужно будет использовать их надлежащим образом, чтобы увеличить свое присутствие в Интернете. И есть ряд способов, с помощью которых вы можете обеспечить соответствующее социальное присутствие, чтобы ваш бренд выглядел прибыльным и профессиональным в глазах потребителей. Публикация последних тенденций, связанных с новостями или историями, быстрые ответы на вопросы или отзывы, дружеская беседа — вот некоторые из основных, но эффективных способов оставаться на связи с вашими потенциальными клиентами через страницы в социальных сетях.

8. Продвижение с помощью электронного маркетинга и баннерной рекламы

Когда дело доходит до брендинга, многие компании просто склонны пренебрегать важностью воздействия, которое может оказать на них правильная маркетинговая кампания по электронной почте. И электронный маркетинг, вероятно, лучший способ продвижения и создания хорошего имиджа вашего бренда, предоставляя актуальную информацию о ваших продуктах или услугах в их почтовом ящике. Наряду с продвижением по электронной почте и другими рекламными методами баннерная реклама также может использоваться для брендинга вашего бизнеса.

Для эффективной маркетинговой кампании по электронной почте вы можете использовать полноценный, но экономически эффективный инструмент, такой как weMail. Создавая профессиональное электронное письмо с помощью подходящего инструмента, чтобы привлечь внимание получателей, не забудьте добавить соответствующие изображения вашего продукта или услуги вместе с текстом электронного письма.

Что касается баннерной рекламы, есть несколько мест, где вы можете разместить ее в Интернете, например, используя рекламную платформу Google, которая может быть хорошим выбором для размещения баннеров или ретаргетинга рекламы по всему Интернету и в поисковых системах.Баннерная реклама должна показываться в течение определенного периода времени, например, месяца или около того, только тогда ваш бренд получит достаточно внимания, чтобы они запомнили его. Но независимо от того, что вы делаете, для рекламного баннера вы должны разработать его так, чтобы он выделялся из толпы, используя креативный дизайн, уникальный цвет и комбинации текста. Примером хорошего рекламного баннера может быть что-то вроде этого ⤵️

.

9. Составьте план помолвки

Понимание мышления ваших клиентов является критически важным для любой сферы бизнеса.Цифровой маркетолог любого развивающегося бренда должен постоянно находить новые способы поддерживать связь с потенциальными клиентами, чтобы каждый раз понимать их меняющееся мышление. Если вы хотите, чтобы ваш бренд оставался в сознании целевой аудитории, вам нужно найти несколько инновационных способов оставаться с ними на связи.

Чтобы понять настроение ваших потенциальных клиентов или постоянных посетителей сайта, вы можете время от времени организовывать конкурсы-викторины или просто проводить небольшой опрос, связанный с их опытом работы с вашей компанией и всем остальным.Но когда вы это сделаете, убедитесь, что ваш опрос или конкурс точен, но интересен. Сделайте его как можно менее скучным и традиционным.

Хороший способ инициировать такое взаимодействие со своей аудиторией — поблагодарить их за их драгоценное время. Не говоря уже о том, чтобы быть готовым воспринимать любые отзывы или критику по-спортивному. В первые несколько раз все будет заключаться в том, чтобы задавать им правильные вопросы, и как только они действительно увлекутся этим, вы можете спросить их о чем угодно, чтобы узнать их личность или образ мыслей о том, чего они хотят или ожидают от вашего бренда.Таким образом, вы навсегда остаетесь с ними на связи и общаетесь.

10. Вознаграждайте постоянных клиентов

Выполняя миссию постоянного приобретения новых клиентов, мы склонны забывать о существующих, которые помогли вашему бизнесу стоять там, где он есть сейчас. И один из лучших способов удивить этих постоянных клиентов — вознаградить их за лояльность, отдав то, что они действительно заслуживают.

Как развивающийся бренд, вы отчаянно хотите двигаться вперед, постоянно увеличивая свою пользовательскую базу, но вы не сможете этого сделать, если в процессе будете продолжать терять своих постоянных клиентов.Поэтому, пока вы выполняете миссию по привлечению новых клиентов, не забудьте ввести какую-нибудь программу лояльности для всех тех преданных клиентов, которые годами оставались с вашей компанией даже в трудные времена.

Так вознаградите их всем, что их заинтересует. Это может быть подарочный ваучер, бесплатные подарки, эксклюзивный цифровой купон на скидку или даже бесплатное обновление до премиальных членских услуг и т. д., предназначенные только для того, чтобы показать вашу признательность за их лояльность к вашему бренду.Потому что именно так ваша компания и ее бренд будут расти, создавая достойную репутацию в бизнес-индустрии

11. Будьте честны и искренни

Все ваши усилия по созданию надежного бренда с использованием всех вышеперечисленных идей брендинга окажутся напрасными, если вы притворяетесь или проявляете нелояльность по отношению к своим клиентам. В этом цифровом мире, когда все открыто, ничто не остается скрытым слишком долго. В настоящее время люди читают отзывы, принимают рекомендации в Интернете. Поэтому, если вы нечестны в отношении своих продуктов или услуг, есть все шансы, что эти люди узнают о вашей нечестности от кого-то другого.

Поэтому, когда вы представляете свой бренд, всегда старайтесь изобразить его подлинную картину. Не стесняйтесь признать, что у вашего бренда есть недостатки или ограничения. Независимо от того, что делает ваш бренд уникальным, вам всегда нужно будет использовать его со 100% подлинностью, что будет отражать вашу честность по отношению к потенциальным клиентам.

Нет ничего постыдного в том, чтобы признать слабые стороны вашей компании и заверить своих потенциальных клиентов, что вы вскоре обратитесь к ним, чтобы преодолеть их.Теперь такая честность в отношении вашего бизнеса обеспечивает полную прозрачность для ваших клиентов, что приводит к росту их доверия к вашему бренду. Поэтому, что бы вы ни делали, всегда будьте честны и откровенны со своими клиентами. Как только вы сломаете их доверие, вы, возможно, уже никогда не сможете вернуть его в ближайшее время.

Будьте супер креативны, чтобы генерировать уникальные идеи брендинга бизнеса

На данный момент идеи бизнес-брендинга с большей вероятностью будут работать, если у компании есть четко определенный и краткий план их реализации.Если просто брать идеи из разных источников, но не понимать, как их реализовать, это не сильно повлияет на результат брендинга вашего бизнеса. Наряду с четким пониманием того, как должен быть реализован брендинг, очень важно проявлять изобретательность, когда вы хотите получить от этого положительный результат.

Как мы все знаем, в настоящее время бизнес-брендинг осуществляется с помощью ряда известных платформ, таких как социальные сети, электронная почта, веб-сайты и т. д. Имея так много возможностей для продвижения вашего бренда, вы должны быть творческими и вдумчивыми, понимающими менталитет вашей постоянной аудитории.

Уникальная идея брендинга всегда может оставить след в сердце покупателя. В результате ваш бренд станет действительно симпатичным среди всех. Что еще более важно, в конечном итоге это может сыграть решающую роль в поддержании вашего бренда с увеличением прибыли и лучшим удержанием как ваших сотрудников, так и клиентов.

Итак, вы записали все новаторские идеи для своей следующей кампании по брендингу? Что бы вы ни делали, будьте достаточно изобретательны, чтобы превратить вашу идею в надежный план, способный трансформировать бизнес и вывести брендинг вашей компании на совершенно новый уровень.

Как брендировать свой бизнес за 7 шагов (с примерами!)

Как сообразительный предприниматель или маркетолог, вы, вероятно, задаетесь вопросом: что я могу сделать, чтобы выделить свой бренд из бесконечно длинного списка беспощадных конкурентов?

Короткий ответ — брендинг.

Независимо от того, активно ли вы управляете своим брендом или нет, он существует. И шансы стать идеальным выбором для ваших потенциальных клиентов зависят от того, насколько силен и надежен ваш бренд.Создать логотип и броский слоган недостаточно, это только начало. Чтобы выделиться, вам нужно выйти за эти рамки и включить основные элементы, которые определят ваш бизнес на несколько лет вперед.

В этом посте мы рассмотрим:

  • Почему важно продвигать свой бизнес.
  • Как брендировать свой бизнес за семь шагов.
  • Примеры сильных брендов и чему мы можем у них научиться.

Почему важно рекламировать свой бизнес?

Независимо от размера организации любого типа должны инвестировать в брендинг, чтобы оставаться актуальными.Если вы все еще задаетесь вопросом, почему вы должны брендировать свой бизнес, вот некоторые преимущества, которые вы можете получить.

1. Выделите свой бизнес среди конкурентов

При наличии множества компаний, предоставляющих аналогичные услуги или продукты, выделиться может быть сложной задачей. Вот тут-то и появляется брендинг. Ваши ценности, история, обещание бренда и другие активы предоставляют возможности, с помощью которых вы можете продемонстрировать свою уникальность. Использование их для создания отличительной черты может выделить вас среди конкурентов.

2. Станьте более узнаваемым

Еще одно преимущество постоянных усилий по брендингу — сделать ваш бренд более запоминающимся. Когда клиенты могут идентифицировать вашу компанию на основе физических, визуальных и слуховых элементов, это способствует знакомству. Это способствует доверию, на которое полагаются 81% клиентов при принятии решения о покупке. Узнаваемость бренда также может повлиять на то, как клиенты вспоминают и взаимодействуют с вашим контентом, электронными письмами или рекламой.

Источник изображения

3.Повышение лояльности клиентов

У сильных брендов часто есть лояльная клиентская база, но это не случайно. Это связано с предоставлением уникального опыта и обмена сообщениями, с которыми их аудитория может общаться, чтобы сформировать связь. Благодаря этой эмоциональной связи у вас будет больше клиентов, которые поддержат ваш бизнес и поделятся своим положительным опытом. Это преимущество может означать повторные сделки, меньший отток клиентов и больше рекомендаций из уст в уста.

4. Привлечь и удержать сотрудников

По данным LinkedIn, компании с сильным брендом работодателя будут привлекать на 50% больше квалифицированных кандидатов в 1-2 раза быстрее, чем другие.Кроме того, они будут нанимать на 50% меньше стоимости найма. Переход к вашим нынешним и бывшим сотрудникам, их опыту и тому, как они распространяют информацию, влияет на вашу репутацию на рабочем месте и уровень удержания сотрудников.

Независимо от того, хотите ли вы нанять квалифицированных разработчиков и другие специализированные должности или хотите сохранить свои лучшие таланты подальше от конкурентов, активное управление своим брендом не подходит. Это необходимость.

Как брендировать свой бизнес за 7 шагов

Первый шаг к брендингу вашего бизнеса — понять, кто ваши потенциальные клиенты.

1. Определите свою аудиторию

Этот процесс состоит из нескольких шагов.

Анализ текущей клиентской базы

Существующие клиенты — это кладезь информации, поскольку они знают, что впечатляет, а чего не хватает в вашем бренде. Узнайте их интересы и потребности.

  • Что их больше всего беспокоит?
  • Каким предприятиям они доверяют и у кого покупают?
  • Что они хотели бы видеть в вашем бренде?

Вы можете привлекать клиентов напрямую с помощью звонков и опросов или изучать их, чтобы найти ответы.Скорее всего, вы найдете общие характеристики или шаблоны, которые помогут вам определить свою целевую аудиторию.

Проведение маркетинговых исследований

Исследование рынка может помочь вам выявить отраслевые тенденции, возможности, предпочтения клиентов, покупательские привычки и разговоры о вашем бренде или других людях. Кроме того, это эффективный способ сбора информации о ваших конкурентах. Обратите внимание, кто их клиенты, предпочтительные каналы, интересы и т. д. Соответствующие каналы социальных сетей, сайты отзывов, отраслевые форумы или сайты вопросов и ответов, такие как Reddit, — отличные места для начала вашего исследования.

Создание персонажей покупателя

Группируйте клиентов на основе шаблонов или общих черт, которые вы обнаруживаете, и представляйте их с помощью персоны. Включите демографические, психографические, поведенческие и географические данные. Например, имя персонажа, описывающего группу строителей со схожими чертами, может быть Building Ben . Он может быть:

  • 45 лет.
  • Отец двоих детей.
  • Базируется в Сан-Франциско.
  • Владелец Hammer River Construction с командой из шести человек.
  • Любитель надежных, но инновационных строительных инструментов.

Список можно продолжать и продолжать. Важно то, что вы включаете важные детали.

2. Создайте свое ценностное предложение

Ваше ценностное предложение — это обещание вашего бренда. Это больше, чем слоган или слоган. UVP описывает, как ваше решение может решить проблемы ваших идеальных клиентов лучше, чем у конкурентов. Чтобы создать мощное ценностное предложение, подумайте о следующем:

  • Чего на самом деле хочет ваш идеальный покупатель ?
  • Как ваш продукт или услуга могут решить их проблемы?
  • Какие факторы мотивируют их решения о покупке?
  • Почему ваши существующие клиенты предпочитают ваш бизнес вашим конкурентам?

Создайте уникальное торговое предложение с ответами на эти вопросы, используя голос ваших клиентов.Сообщите о преимуществах, о том, что вы собираетесь предложить, и почему они должны выбрать вас, а не конкурентов. Держитесь правды без лишней шумихи.

3. Определите свою миссию и основные ценности

Почему существует ваш бизнес? Ваша миссия отвечает на этот вопрос. Чтобы написать мощное заявление о миссии, опишите цель вашего бизнеса, кто ваши клиенты, продукты или услуги, которые вы предоставляете, и как вы это делаете. Обобщите это в нескольких словах, чтобы запомнить.Вот пример формулировки миссии.

» Core Systems разрабатывает и производит лучшие в своем классе промышленные и военные вычислительные продукты на основе спецификаций наших клиентов. Наше стремление предоставлять лучший сервис на протяжении всего процесса проектирования и проектирования — это то, что отличает нас от остальных».

Далее идут ваши основные ценности. Это принципы, которые определяют ваши цели, миссию и видение. Эти убеждения формируют культуру вашей компании, которая затем влияет на восприятие стейкхолдеров.Таким образом, использование общих слов, которые не определяют, что представляет собой ваш бизнес, приведет только к конфликтному имиджу бренда. Вместо этого будьте конкретны, используйте свои собственные слова и убедитесь, что вся организация воплощает эти принципы.

Вот список из более чем 200 основных ценностей, которые могут вас вдохновить.

4. Определите индивидуальность вашего бренда

Источник изображения

Индивидуальность вашего бренда, как и индивидуальность человека, представляет собой сочетание качеств, которые демонстрирует ваша организация.В идеале эти характеристики привлекут людей к вашей компании и сформируют их восприятие. Таким образом, личность, которая находит отклик у ваших клиентов, может помочь вам установить эмоциональную связь и выделиться среди конкурентов.

Подумайте, какие качества вы хотели бы ассоциировать со своим брендом. Вы хотите, чтобы вас считали дальновидным, компетентным или харизматичным? Выберите свои черты и голос, которым вы будете общаться. Например, если индивидуальность вашего бренда сурова, голос вашего бренда может быть уверенным и сильным.

Этот список эмоциональных слов и фраз может помочь вам в этом процессе.

5. Создание активов бренда

Следующим шагом является выбор элементов, которые будут идентифицировать ваш бизнес. Вот некоторые примеры: цвета, шрифты, упаковка, слоган и ваш логотип. Определенные цвета вызывают определенные эмоции и передают значения. Например, The Logo Company предполагает, что красный цвет повышает уровень энергии, желтый — оптимизм, а фиолетовый — активизирует воображение.

Источник изображения

Какой бы логотип, цветовая схема и стиль вы ни выбрали для брендинга своей компании, убедитесь, что он выделяется и легко узнаваем.Вы можете работать с профессионалами и экспертами по брендингу, чтобы получить оптимальные результаты.

6. Интегрируйте их в свои каналы

Теперь ваши элементы брендинга готовы, распределите их по своим каналам. Например, вы можете включать визуальные ресурсы, такие как ваш логотип, цвета и шрифты, во все ваши сообщения. Более длинная версия вашего заявления о миссии может служить историей вашего бренда на странице О нас .

Хотя ваши основные ценности в основном останутся на вашем веб-сайте, вы также можете информировать клиентов и потенциальных сотрудников о том, что вы отстаиваете, с помощью фирменных видеороликов и публикаций.Имейте в виду, что брендинг — это непрерывный процесс, пока существует ваша компания.

7. Будьте последовательны

По данным MarketingNutz, требуется 5-7 показов бренда, прежде чем человек сможет вспомнить ваш бренд. От веб-сайта до каналов социальных сетей и офлайн-взаимодействия с клиентами брендинг должен быть последовательным. Создайте руководство по бренду, чтобы усилить сплоченность.

Голос вашего бренда выглядит молодежно и непринужденно в социальных сетях? Тогда не нужно быть жестким в своих блогах.Ваши клиенты должны знать, чего ожидать или чувствовать, увидев ваш контент, логотипы или другие активы бренда. Последовательность создает знакомство, доверие и лояльность. Эти чувства отражают успешный брендинг.

Примеры компаний с сильным брендом

Давайте рассмотрим некоторые существующие предприятия с сильным брендом и советы, которые вы можете использовать для своей компании.

1. Дрейф

Популярная диалоговая маркетинговая платформа Drift стремится переопределить то, как происходят разговоры о продажах B2B.Руководствуясь своим принципом лидерства «Поставьте клиента в центр всего, что вы делаете», компания фокусируется на быстром взаимодействии между людьми.

С помощью Drift компании могут вести персонализированные беседы с клиентами в режиме реального времени, а не с помощью традиционных форм для потенциальных клиентов и бесконечных электронных писем.

Компания живет в соответствии со своими клиентоориентированными ценностями, взаимодействуя со своими клиентами таким же образом. Основные черты Дрифта — человечность, игривость и смелость.Это видно на его релевантных вебинарах, блогах и маркетинговых материалах, которые доставляются по каналам со знанием дела, но без жаргона.

Ключевой вывод : Ваши ценности и УТП — не просто слова. Это обещания и действия, которым должна соответствовать вся организация.

2. Сопа

Финтех-компании обычно слишком серьезны, но Zopa стоит особняком. Zopa предлагает сбережения с фиксированным сроком и услуги однорангового кредитования клиентам по всей Великобритании.

Изображение

Бренд предлагает подписчикам образовательный и развлекательный финансовый контент в причудливой, юмористической, но профессиональной манере. Это делает их контент легко усваиваемым даже для неграмотных в финансовом плане зрителей. Кроме того, компания поддерживает одинаковый тон и цветовую схему от своих учетных записей в социальных сетях до своего веб-сайта.

Ключевой вывод : Не бойтесь исследовать личность, которая может быть непопулярна в вашей нише. Пока это разумно и относится к вашим клиентам, попробуйте.Пока вы это делаете, убедитесь, что ваша аудитория не сбита с толку мимолетными изменениями. Оставайтесь последовательными.

3. ASOS

Бренд электронной коммерции ASOS описывает себя как аутентичный, смелый, творческий и дисциплинированный. Все эти качества видны в его товарах и содержании. ASOS стремится « стать местом номер один в мире для любителей моды 20-летних».

Это объясняет, почему его содержание дерзкое, молодежное и увлекательное. От заявления о миссии до биографии в Твиттере и регулярных сообщений — сообщения соответствуют бренду, который обслуживает миллениалов и старшее поколение Z.Ответ, который они получают, ясно показывает, что контент находит отклик у аудитории.

Ключевой вывод: Сила релевантного контента огромна. Поймите свою целевую аудиторию и создайте привлекательный контент, который поможет вызвать чувства и построить отношения с клиентами.

Выполните следующие действия для брендинга вашего бизнеса

Как видите, создание собственного бренда не должно быть чрезмерным или дорогостоящим делом. Большинство из этих советов практически ничего не стоят.Вы можете начать с небольшого бюджета, а затем расширять усилия по брендингу по мере роста вашей компании. Следуйте этим семи простым шагам, чтобы брендировать свой бизнес:

  1. Определите свою целевую аудиторию
  2. Создайте свое ценностное предложение
  3. Определите свою миссию
  4. Определите индивидуальность вашего бренда
  5. Создание активов бренда
  6. Интегрируйте их в свои каналы
  7. Будьте последовательны.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.