Бренд свой: чек-лист из 6 этапов — TemplateMonster на vc.ru

Содержание

Как Создать Свой Бренд: 6 Вопросов для Успеха

У вас есть то, что нужно людям, и вы ищете способы, как бы это запустить, как создать свой бренд. У вас уже есть товар или, возможно, услуга.

Если вы ведёте малый бизнес наличие стратегии брендинга имеет решающее значение для продвижения вашего имени. Вам нужно, чтобы вас заметили и, самое главное, запомнили за ваши преимущества.

Не дайте себя одурачить. Создание бренда – это не только визуальная составляющая.

Разработку вашего логотипа, совершенствование эстетики и настройка адреса электронной почты для бизнеса – всё это следует пока отложить.

Сначала вы должны хорошо подумать о том, как вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бизнес. Постройте репутацию.

И не бойтесь: дизайн брендов – это искусство не только для крупных игроков.

Мы покажем вам, как создать онлайн-бренд с нуля. Вот 6 вопросов, на которые вам следует ответить, если хотите создать бренд, который люди заметят и полюбят.

1. Кому вы продаёте?

Первым делом выясните, кто ваш целевой рынок.

У вас есть отличный товар для продажи и в первую очередь необходимо определить, кто должен его покупать. В противном случае вы рискуете сорвать всю стратегию брендинга.

Скорее всего, у вас уже было представление о ваших клиентах, когда вы создавали свой продукт. Без этого крайне сложно. И не важно, разрабатываете ли вы что-то уникальное для вашего бизнеса, или покупаете товары, ориентированные на тенденции, оптом.

Это уже и есть первый шаг. Но нужно гораздо больше, чтобы представить своего клиента.

Не стесняйтесь быть немного одержимым настройкой таргетинга целевого рынка. Это станет основой вашего бренда.

Узнайте, кому вы полезны

Исследуя, как создать сильный бренд, вы будете часто сталкиваться с цитатами Стива Джобса.

И неспроста, ведь этот человек – гений брендинга.

Он как-то сказал: “зачастую люди не знают, чего они хотят, пока вы им это не покажете”. 

Это окажется правдой, если вы провидец, который переосмыслил и заново изобрел технологию благодаря своему продукту.

Но если вы ещё не достигли его уровня или хотите получить больше доказательств на основе данных, посмотрите исследование рынка.

Будучи новичком в брендинге, вам нужно задать себе несколько важных вопросов, чтобы начать сужать свою целевую аудиторию.

Вы не можете быть всем для всех, поэтому:

  • Что ваш бренд может предложить людям?
  • Кто выиграет больше всего от вашего бренда?
  • Почему люди предпочитают ваш бренд другим?

Конкретный пример
Dollar Shave Club – это бренд, который с самого начала абсолютно точно понимая своего целевого покупателя. Они выходили на гипер-мужской рынок с базовой версией широко доступного товара.

Кому нужен был их бренд?

Товар помог основателям решить проблему, поэтому они осознали, что их целевой аудиторией являются такие же люди, как и они. Создавая фирменный стиль, который был юмористическим и в высшей степени бессмысленным, они нашли идеальный подход к клиентам и позиционированию бренда.

Создайте профиль клиента

Бренды создают и изменяют профили клиентов на протяжении всего своего существования.

Получить информацию о клиентах после того, как вы уже некоторое время поработали, невероятно ценно. Однако создание профиля клиента во время работы над созданием индивидуальности бренда, даёт вам хороший старт.

Разница может быть в следующем: вы нацеливаетесь на всех, у кого есть борода, а затем понимаете, что ваш идеальный клиент – это, в частности, человек с бородой и чувством юмора.

Составьте список демографических показателей, из которых вы сможете составить целевую аудиторию вашего бренда. Подумайте о:

  • Возрасте, доходе и семейном положении
  • Уровне образования, местоположении и потребительских привычках
  • Интересах, стиле жизни и соответствии бренду

Подумайте о конкурентах

На кого бы вы ни таргетировались в своём бизнесе, у них уже будут свои любимые бренды. Люди могут даже не знать, что им нужен ваш продукт, но, скорее всего, у вас будут конкуренты в той или иной форме.

Понимание схожих брендов является основой понимания вашего целевого рынка.

Для начала, понимание того, какие бренды не являются конкурентами из тех, которыми пользуются ваши потенциальные клиенты, поможет вам узнать, где стоит продвигать свой бренд.

Работая бок-о-бок с конкурентами, вы поймёте, что вам нужно для того, чтобы выделить свой бренд, когда возьмётесь за айдентику. Вы можете точно оценить, чем ваш бренд отличается, когда поймёте, что делают все остальные.

Ваш продукт не должен быть полностью уникальным, пока ваша стратегия бренда уникальна. Сделайте визуальный анализ конкурентов и спросите себя:

  • Как конкуренты продвигают себя онлайн и оффлайн?
  • Какого качества их продукт? Посмотрите на цены и отзывы клиентов.
  • Последовательны ли они в своих сообщениях? Понятна ли айдентика их бренда?

2. В чём ваша особенность?

Вы должны дать своим потенциальным клиентам повод поверить в ваш бренд. Не просто продавайте то, что нужно людям – заставьте их ещё и хотеть это.

Желаемость вашего бренда не начинается и не заканчивается великолепной эстетикой. Возможность рассказать историю и чётко сформулировать ценностное предложение станет основой вашего успеха.

Ценностное предложение

После того, как вы тщательно изучили своих конкурентов и создали профиль потенциального клиента, уделите время на то, чтобы выяснить, что делает ваш бренд уникальным.

Ваше предложение станет первым впечатлением, которое ваш бренд произведёт на всех, кто с ним столкнётся. Так что сделайте его стоящим.

Не прячьте своё предложение за модными словами или сантиментами – сделайте его понятным. Предложение должно показать вашим клиентам следующее:

  • Как ваш продукт может решить проблему или удовлетворить спрос
  • Какие преимущества имеет ваш продукт
  • Почему люди должны покупать ваш продукт, а не продукты ваших конкурентов

Взгляните на бренды тех продуктов, которые вы используете ежедневно.

Посмотрите, как каждый из них формулирует предложение, которое полностью заключает в себе то, что предлагает бренд. Не то, чтобы это удивит вас – ведь именно оно убедило вас использовать их продукты каждый день.

Когда Netflix, очень успешный бренд, эволюционировал в потоковый сервис, он разработал очень чёткое и прибыльное предложение:

“Неограниченное количество фильмов, ТВ-шоу и многое другое. Смотрите где угодно. Отменяйте в любое время”.

Небольшое количество слов даёт потенциальным покупателям возможность понять, что это за продукт, и что делает его удобным и гибким.

Миссия

Раз уж вы уже начали делать заявления, подумайте о миссии вашего бренда.

Это в первую очередь нужно вам самим.

В то время как ваше ценностное предложение помогает объяснить ваш бренд клиентам, миссии объясняет бренд вам самим и всем кого вы нанимаете.

Сформулируйте миссию, пока работаете над стратегией, и вы поможете айдентике вашего бренда пройти проверку временем.

Это позволит вам сосредоточиться на всём, что делает ваш бренд.

Миссия Netflix – обеспечивать отличный сервис для своих клиентов, прибыльный рост для инвесторов и заинтересованность для сотрудников.

Вот формула:

  • Какова цель вашего бренда?
  • Как ваш бизнес достигнет её?
  • Почему вы будете добиваться этого именно таким путём?

Сторителлинг

У каждого есть история.

Это то, что отличает нас от всех других людей на планете и помогает нам формировать эмоциональную связь с другими.

А это именно то, что необходимо сделать вашему бренду.

Сторителлинг идёт рука об руку с вашим ценностным предложением: первый вовлекает клиентов, второй заставляет их остаться.

Возьмём для примера производителя очков Warby Parker. 

История этого бренда повествует о проблеме, с которой основатель столкнулся, и которую хотел бы решить.

Его история даёт понять, что бренд заполняет свободную нишу, подтверждает свою миссию и заявляет о приверженности делу.

Если вам удастся гуманизировать айдентику вашего бренда, вы обеспечите долгосрочную прибыльность вашего бизнеса.

Мы все запрограммированы на любовь к повествованию, поэтому история вашего бренда не только принесёт лояльность клиентов, но и будет мотивировать будущих сотрудников.

  • Объясните причину существования вашего бренда. Говорите кратко и по сути.
  • Расскажите, что вы отстаиваете. Чем отличают ваш бренд и ценности от других.
  • Будьте честны.
    Одни из лучших историй успеха повествуют как о взлётах, так и о падениях.

3.  Какова ваша индивидуальность?

Вот, где вы действительно можете решить, как ваш бренд будет общаться с людьми. Независимо от того, создаёте ли вы бренд для бизнеса или для себя, он должен иметь свою индивидуальность.

Как и история вашего бренда, ярко очерченная индивидуальность очеловечит ваш бизнес и поможет отличить ваш бренд от конкурентов.

Создавая индивидуальность своего бренда, вам следует пересмотреть все шаги, которые вы уже предприняли. Примите во внимание всё, от вашей целевой аудитории до истории, которую вы повествуете.

Найдите свой голос

Далее в процессе создания бренда ярко выраженная индивидуальность поможет вам создать визуальный брендинг – как должен выглядеть ваш бренд. Прежде чем понять это, решите, как он должен звучать.

Важно, чтобы индивидуальность вашего бренда резонировала с клиентами, которых вы так упорно искали.

Пока ваш бизнес набирает обороты, бренду необходимо более тесно взаимодействовать с клиентами. Очень важно убедиться, что ваш тон голоса соответствует их ожиданиям.

  • Подумайте, какие прилагательные лучше всего описывают ваш бренд. Остроумный? Ексклюзивный? Надёжный? Выберите четыре или пять слов, которые кажутся вам наиболее подходящими.
  • Думайте о своём бренде, как о персонаже. Помимо логотипов и визуализации, этот шаг может помочь вам лично представить лицо бренда.
  • Подумайте, какие платформы будет использовать ваш бренд для общения с клиентами. Какой язык подойдет для этих платформ?

Обратите внимание на Wendy’s, американскую сеть ресторанов быстрого питания. Хотя она была основана более 50 лет назад, ценности бренда по-прежнему отождествляют очень заметную молодую личность.

Венди была построена на трёх фундаментальных принципах: качество, доступность и комфорт. Очень просто и очень привлекательно.

Тон голоса, который использует бренд, разговорный, если не сказать больше. Описывая свой острый сэндвич с курицей, Венди заявляет, что это “всё о той куриной самонадеянности”.

Игра слов, популярная культурная отсылка и аббревиатура, популярная среди подростков: индивидуальность этого бренда кристально чиста.

Обращайтесь к вашим клиентам

Если вы хотите, чтобы ваш бренд привлекал более взрослую, более состоятельную аудиторию, заявлять им про “всё о той куриной самонадеянности”, скорее всего, не принесёт вам успеха.

У вас уже есть чёткое представление о ваших потенциальных клиентов, о котором вам следует всегда помнить, формируя индивидуальность бренда. Не пытайтесь подражать людям, которым вы продаёте, но будьте тем, к чему они стремятся.

Клиент Rolex профессионален, собран и определённо богат. Воплощая то, чего желает целевая аудитория, индивидуальность бренда излучает компетентность.

При описании своей продукции Rolex использует такие фразы, как «скрупулёзное внимание к деталям».

Бренд стремится привлекать к себе людей, которые любят хороший дизайн. Их часы являются “классическими”, “ультрасовременными” и “престижными”.

Работая на девяти социальных платформах, Rolex знает, что его клиент проводит достаточно времени в интернете. Их тон голоса достаточно прост, чтобы повторяться на каждой платформе.

  • Совпадают ли прилагательные вашего бренда с прилагательными, которые вы используете для описания своих клиентов?
  • Подходит ли индивидуальность бренду? Подумайте, как люди это воспримут.
  • Как ваши клиенты захотят взаимодействовать с вашим брендом? Соответствует ли это вашим ожиданиям?

Выберите платформу 

Если вы цените своё свободное время, вы, вероятно, не захотите следовать примеру Rolex и предоставлять ваш бренд на девять различных аккаунтах в социальных сетях.

Тем не менее, лучше не строить бренд без присутствия в социальных сетях.

Это даёт вашему бизнесу возможность мгновенно и напрямую подключаться к вашим клиентам. Поэтому подумайте, какие платформы будут работать лучше всего.

Давайте вернёмся к Wendy’s, чья стратегия бренда настолько интересна, что стоит упомянуть о ней дважды.

Бренд очень активен в Twitter, где он ведёт весёлые и остроумные разговоры с клиентами. Хотя подобный диалог, казалось бы, идёт вразрез с разумной стратегией бренда, Wendy’s Twitter на самом деле соответствует сообщениям бренда в других медиа.

Этот подход не сработал бы так хорошо, если бы сайт бренда был отполированным и вдохновляющим. Мы бы подумали, что менеджер по социальным сетям – жулик.

Создавая индивидуальность своего бренда, подумайте о следующем:

  • Какие платформы подойдут бренду. Вы, вероятно, захотите охватить как можно большую часть вашей аудитории.
  • Сможете ли вы быть последовательными. Сможете ли вы всегда поддерживать тон бренда на каждой из платформ? Если нет, возможно, стоит пересмотреть язык.
  • Как бренд будет выглядеть визуально. Подойдут ли ваши подписи вашим фотографиям или вашему логотипу?

4. Как вы выглядите?

Возьмите в руки карандаш.

Если вы думали, что эта часть идёт раньше, вы не одиноки. Разработка брендинга – самая интересная часть стратегии бренда и его построения.

Но теперь, когда мы до этого дошли, разве вы не рады, что мы сперва рассмотрели, как создавать стратегию бренда?

Ваш логотип может быть самой запоминающейся частью вашего бренда. Некоторые логотипы настолько знаковые, что их форма может сказать всё о бизнесе, который они представляют. Взять, к примеру, золотые арки Макдональда.

За визуальными компонентами бренда стоит некая психология. От логотипа, цветов, до типографики и всего прочего – вы можете подойти к созданию своего бренда с научной точки зрения.

В процессе создания не забывайте о тех компонентах, которые уже составляют стратегию вашего бренда.

Логотип

Основной компонент вашего брендинга, ваш логотип, будет везде. От вашего сайта и ваших товаров до ваших визитных карточек. Именно так вы продвигаете имя бренда.

Чтоб разработать логотип бренда вам потребуется время и талант, которых он заслуживает.

Если вы не творческая личность, поручите дизайн логотипа тому, кто этим занимается.

Не забывайте о всём том, что вы уже наработали к этому моменту. Проведите креативный бриф, в котором перечислены все важные элементы стратегии вашего бренда.

Важно, чтобы эта единственная визуальная эмблема вашего бизнеса могла передать его индивидуальность, историю и ценности.

Вы должны убедиться, что логотип резонирует с вашей клиентской базой, делает ваш бренд привлекательным и желанным. Помните:

  • Следует проверить, является ли ваш логотип масштабируемым. Как он переводится с домашней страницы вашего сайта на ваш значок в Instagram? Вы, конечно, не хотите, чтобы в нём были какие-то крошечные элементы, которые выглядели бы неразборчивыми при сжатии.
  • Логотип должен представлять ваш товар или услугу. Убедитесь, что они соответствуют друг другу.
  • Он должен быть уникальным. Это может быть ослепительно очевидный совет, но копирование распространено.

Даже если вы маленький бизнес, стоит учиться у крупных брендов. Отдавая предпочтение минимализму, вы поможете вашему логотипу стать и оставаться узнаваемым.

Упрощённый дизайн также лучше подойдет для настройки масштаба или цвета. Вспомните, например, о галочке Nike.

Забавный факт: легендарный логотип Nike был разработан одним из учеников основателя, он заплатил за него 35 долларов и поначалу даже не считал его таким замечательным. Цитируется, что Фил Найт как-то сказал, что ему этот логотип не нравится, “но со временем будет нравится всё больше”.

Цвета

Научный подход.

Так много уже было сказано о научном подходе к цветам. Цветовая палитра может очень сильно повлиять на впечатление, которое ваш бренд производит на людей.

Цвет, как известно, вызывает эмоциональные реакции. Это распространяется не только на ваш логотип, но и на все визуальные аспекты вашего бизнеса: ваш сайт, маркировку продукции, даже на магазины, если они у вас есть.

Палитра, которую вы выбираете, должна быть разработана с учётом вашей целевой аудитории, как и всех элементов вашего бренда. Через какую личность вы решили обращаться к своим клиентам? Совершенствуйте свою палитру и:

  • Исследуйте значения цветов. Жёлтый может отождествлять счастье. Красный энергичен и страстен. Найдите то, что подходит вашему бренду.
  • Не забывайте о конечном покупателе. Если ваш бизнес увлекателен, выбирайте яркие цвета. Если вы хотите, чтобы вам доверяли, выбирайте успокаивающие оттенки.
  • Редактируйте. Не оштукатуривайте одним цветом всё, выберите диапазон.

Типографика

Достигните совершенства в своём брендинге, убедившись, что ваша типографика на высоте.

Шрифт, который вы выбираете для своего бренда, так же важен, как логотип и цвета. Представьте себе, что вы платите огромные деньги за удивительный логотип и превращаете свою палитру во что-то эмоционально привлекательное, только для того, чтобы использовать Comic Sans в качестве выбранного шрифта.

Проведите небольшое исследование шрифтов: вы можете получить их бесплатно, заплатить за них или нанять кого-то, чтобы создать шрифт специально для вашего бизнеса.

В интернете есть бесценные руководстве, которые расскажут вам обо всех шагах, которые вы должны предпринять, чтобы усовершенствовать свою типографику.

Как и при любом другом дизайне, учитывайте те основные принципы, которые вы уже установили для своего бренда.

Заезженная пластинка? Да, но вы будете благодарны, что убедились в том, что:

  • Шрифт сочетается с вашим логотипом. Особенно если вы выбрали из уже готовых.
  • Шрифт соответствует индивидуальности бренда. Это звучит немного пафосно, но тщательная проверка не помешает. Угловой шрифт с заглавной буквы, скорее всего, не подойтёт милой, разговорчивой персоне.
  • Вы не копируете своих конкурентов. Это было бы неловко.

5. Последовательны ли вы?

Мы уже говорили о последовательном диалоге – вы не хотите, чтобы на вашем сайте была одна личность, а в твиттере – другая. Что ж, это касается и визуальных эффектов.

Ваш брендинг – составленный из тех визуальных элементов, которые создают айдентику вашего бренда – всегда должен быть последовательным.

Согласованное визуальное сообщение поможет вам выглядеть профессионально, а также поможет улучшить знакомство с вашими клиентами.

Установите правила бренда

С самого начала установите руководящие приципы своего бренда. Наряду с заявлением о миссии, чёткое руководство поможет защитить целостность того, что вы создали.

Звучит чересчур серьёзно для малого бизнеса?

Этот инструмент просто поможет вам и другим, скажем, будущим сотрудникам, определить контекст вашего бренда. Вы обнаружите, что большинство компаний с брендом, достойным защиты, выложат свои правила дизайна в этом формате.

Эффективное руководство поможет обучить тех, кто работает с айдентикой вашего бренда:

  • Не трогать логотип. У некоторых брендов есть вторичные логотипы, иногда они чёрно-белые, а не цветные. Но никогда не позволяйте, чтобы ваш логотип растягивали, сжимали или изменяли.
  • Придерживаться шрифта. И помните про размер шрифта среди десятков других вещей, связанных с дизайном, например, о цветовой палитре.

Важно, чтобы ваше руководство было коротким и по существу. Вы можете охватить множество вопросов на нескольких страницах.

Американский Красный Крест зашёл ещё дальше в разработке руководства для бренда, и создал плакат, чтобы сделать посыл кристально ясным.

Раздел плаката, посвящённый тону голоса, следует использовать чаще. Вы знаете, что личность – это огромная часть айдентики вашего бренда, поэтому её стоит включить в руководство.

Американский Красный Крест заявляет, что “то, как мы говорим, так же важно, как и то, о чём мы говорим”. В четырёх кратких абзацах плакат эффективно отображает руководящие принципы бренда.

Найдите стиль фотографии

Предлагаете ли вы товар или услугу, вы сможете быстро и эффективно продвигать их с помощью фотографии.

Вы ведь знаете, как важно предоставлять визуальное сообщение, когда дело доходит до вашего бизнеса. Не позволяйте фотографии оставаться позади – это часть вашего бренда, которая заслуживает последовательности.

Стиль фотографии, который вы выберете для своего бизнес-брендинга, должен, что неудивительно, соответствовать личности, которую вы представляете своим брендом. Убедитесь, что всё, что вы публикуете в социальных сетях, соответствует тому, что вы пишете на своём сайте.

Заполнение вашей бизнес-страницы Instagram мемами не такая уж и плохая идея в 2021 году. Но если ваш бизнес – это Rolex, наверное, не стоит.

Обратите внимание на эти несколько контрольных пунктов, которые помогут выяснить, какой стиль фотографии подходит вашему брендингу:

  • Что будет понятно вашей целевой аудитории? Например, контент с высоким уровнем концептуализации вряд ли подойдёт для деловой аудитории.
  • Соответствует ли это тону предлагаемого продукта?
  •  Это ваш единственный путь? Возможно, вы бы предпочли бы работать с иллюстрациями, графикой или комбинацией и того, и другого.

Верьте в бренд

Сделайте ваш бренд неподвластным времени.

Последний шаг в обеспечении последовательности при создании бренда – убедиться, что планы вашего бизнеса кристально чисты.

Вы находитесь в самом начале жизни своего бренда, и хотя вы не можете предсказывать будущее, вы можете дать ему хороший старт.

Каждый элемент строения бренда в процессе создания должен быть рассчитан на долгое будущее. Так что, как только вы освоитесь со стратегией своего бренда и сформулируете её в соответствии с руководящими принципами, подумайте над ними какое-то время.

В то время, как айдентика – это всё, что помогает отличить ваш бренд; имидж – это то, что создаётся с помощью маркетинга.

Важно чувствовать уверенность в том, что по мере продвижения вперёд и запуска своего бизнеса ваш имидж будет соответствовать вашей айдентике. Спросите себя:

  • Есть ли у бренда или брендинга пространство для развития?
  • Есть ли у вас стратегия для поддержания имиджа вашего бренда?
  •  Верите ли вы в бренд? Если вы не доверяете всему, что говорите о своём бизнесе, вам будет сложно убедить в этом других.

6. Стоит ли создавать личный бренд?

Вы готовы олицетворять свой бизнес?

Концепция личного бренда не всем понравится. Требуется много самофильтрации и управления впечатлениями.

Приготовьтесь быть в нём надолго и приготовьтесь много говорить.

Личные бренды отлично подходят для предпринимателей: художников, авторов, создателей контента.

Иногда они привязаны к крупному бизнесу: например, Опра, Ричард Брэнсон, Элон Маск и, конечно же, Стив Джобс.

Теперь, когда вы понимаете, как создать бренд для компании, вы можете применить множество тех же самых принципов к себе.

Если вы настроены на создание личного бренда, подумайте, соответствуют ли эти действия вашему образу мышления:

  • Вовлечённость в то, что делаете. И хорошее, и плохое – всё сводится к вам.
  • Активность онлайн. Наряду с вашим сайтом выберите правильные платформы и помните, что ваша активность важнее, чем количество ваших подписчиков.
  • Сторителлинг. Вам нужно точно знать, что вы предлагаете, и вы должны стать мастером красноречия.

Персональный бренд может безусловно работать для малого бизнеса. Если вы уже чем-то известны, например, являетесь графическим дизайнером, то использование советов из этого списка поможет понять, как создать свой бренд, и вывести вас на следующий уровень.

Одним из наибольших преимуществ создания личного бренда является неожиданная гибкость, которую он в себе несёт.

При более традиционной бизнес-модели сложнее сменить направление. Скажем, в магазине продаются диваны, и вдруг он решает продавать одежду. Это лишь оттолкнёт ваших клиентов.

Но с личным брендом ваша целевая аудитория заинтересована в вас. Они доверяют тому, что вы говорите и думаете как личность, поэтому, если вы переключаетесь с одного на другое, вероятно, ваша толпа последует за вами.

теперь он на твоей стороне

Оператор билайн представил обновленный бренд, логотип и слоган. Обновления призваны проиллюстрировать начало масштабных изменений в компании.

Оператор билайн верит, что сегодня, как никогда, потребителю очень важно, чтобы бренд его не только развлекал, но и понимал, слышал, разделял его проблемы и предлагал те решения, которые ему действительно нужны. Поэтому в центре обновленного бренда билайна — обычный человек с его характером, особенностями, заботами и потребностями. Суть бренда отражена в новом слогане— «На твоей стороне». Теперь билайн на стороне своих клиентов, готов поддерживать их в достижении их целей и задач. Этот посыл будет со временем транслироваться не только через коммуникацию, визуальную айдентику и продукты, но и через сервисы и опыт взаимодействия с брендом. Сейчас оператор только в начале процесса изменений.

В последние годы люди все больше склоняют и пишут с маленькой буквы многие слова. И это не потому, что они не знают, как правильно. А потому, что так удобнее и быстрее. Бренд билайн стремится быть ближе к людям. Поэтому название бренда теперь всегда имеет строчное написание. Так компания делает акцент на человечности, простоте и диджитальности.

Логотип вместе с компанией приобретает динамичность и живость и при этом поворачивается лицом к человеку, не теряя узнаваемости.

В имиджи приходит фирменный градиент. В этот градиент оператор вложил любовь к своим клиентам, ведь в каждом из них компания видит индивидуальность, внутренний свет.

В центре новой рекламной платформы компании — обычный человек, со своим характером, со своими особенностями и потребностями. Героями кампаний билайн будут обычные люди со всеми их особыми чертами характера, привычками, желаниями и потребностями.

Юлия Галина, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям билайна: «Мы рассчитываем на то, что увидев наш обновленный брендинг, логотип, потребители поймут, что мы меняемся и стараемся стать лучше. Клиент — наша самая главная ценность. Мы понимаем, что все клиенты разные, у каждого свой характер, взгляды на мир, задачи в конкретный момент жизни и разные потребности… Общительные и замкнутые, невозмутимые и эмоциональные, увлеченные чем-то одним и равнодушные к чему-то другому. И эта индивидуальность каждого человека делает его ярким и интересным. Мы поддерживаем каждого нашего клиента, вне зависимости от того, насколько мы с ним согласны. Каждый сотрудник компании в своей каждодневной работе делает все, чтобы понять каждого клиента и найти решение, которое нужно именно ему».

Разработкой обновленного бренда занималось Агентство Contrapunto из группы агентств BBDO. Разработкой рекламных кампаний занималось агентство Leo Burnett Moscow.

Что билайн делает, чтобы быть на твоей стороне, можно увидеть в этом фильме по ссылке.

«Билайн» обновит свой бренд впервые за 16 лет

2021-10-10T09:50:14+03:00

2021-10-10T09:50:14+03:00

2021-10-10T09:50:14+03:00

2021

https://1prime.ru/telecom/20211010/834926440.html

«Билайн» обновит свой бренд впервые за 16 лет

Телеком

Новости

ru-RU

https://1prime.ru/docs/terms/terms_of_use.html

https://россиясегодня.рф

«ВымпелКом» (торговая марка «Билайн») готовится обновить свою торговую марку, сообщили РБК источники на телекоммуникационном и рекламном рынках. «ВымпелКом» готовится внести… ПРАЙМ, 10.10.2021

телеком, бизнес, технологии, новости, билайн, вымпелком, бренд

https://cdnn.1prime.ru/images/83316/63/833166363.jpg

1920

1440

true

https://cdnn.1prime.ru/images/83316/63/833166363.jpg

https://cdnn.1prime.ru/images/83316/63/833166362.jpg

1920

1080

true

https://cdnn.1prime.ru/images/83316/63/833166362.jpg

https://cdnn.1prime.ru/images/83316/63/833166361.jpg

1920

1920

true

https://cdnn.1prime.ru/images/83316/63/833166361.jpg

https://1prime.ru/telecom/20210915/834702820.html

Агентство экономической информации ПРАЙМ

7 495 645-37-00

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://россиясегодня.рф/awards/

Агентство экономической информации ПРАЙМ

7 495 645-37-00

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://россиясегодня.рф/awards/

Агентство экономической информации ПРАЙМ

7 495 645-37-00

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://россиясегодня.рф/awards/

Агентство экономической информации ПРАЙМ

7 495 645-37-00

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://россиясегодня.рф/awards/

Агентство экономической информации ПРАЙМ

7 495 645-37-00

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://россиясегодня.рф/awards/

«Билайн» обновит свой бренд впервые за 16 лет

МОСКВА, 10 окт — ПРАЙМ. «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн») готовится обновить свою торговую марку, сообщили РБК источники на телекоммуникационном и рекламном рынках.

Роскомнадзор потребовал от «Билайна» информацию об утечке данных

«ВымпелКом» готовится внести изменения в визуальное сопровождение и позиционирование бренда «Билайн». Так, название бренда теперь будет писаться с маленькой буквы. Кроме того, оператор запустит новые тарифы и объявит об изменениях в каналах продаж, уточнили собеседники.

Согласно данным, новый логотип будет представлен 14 октября. 

Представитель «ВымпелКома» отказался комментировать эту информацию.

Последний раз компания проводила масштабный ребрендинг в 2005 году.

Сколько стоит построить свой личный бренд?

Отвечает стратег и графический дизайнер, эксперт по архетипам в брендинге и построению личности бренда Алина Адт.

Когда мы говорим о личном бренде, каждый представляет себе что-то своё: кто-то — раскрученный инстаграм, кто-то — красивый профиль в соцсетях, зарегистрированную торговую марку или упоминания в топовых СМИ, толпы последователей и т. д. Ниже приведу примерный расчёт.

Правда состоит в том, что финальная стоимость зависит от конкретных результатов, которые вы маркируете понятием «всё, у меня есть бренд». Поэтому перед началом брендинга неплохо себе представлять, что конкретно будет мерилом достижения цели конкретно для вас.

Очень многое зависит от вашей точки старта. Например, если вы эксперт, открывающий онлайн-школу или частную практику, список работ по брендингу у вас будет отличаться от задач по построению личного бренда руководителя компании или научного журналиста.

Есть всего 2 подхода к созданию личного бренда:

  1. Стратегический — вы идёте от стратегии «к толпе».

«–» затраты на брендинг сразу;

«+» ясность, понимание себя и плана целей, минимум репутационных рисков.

  1. Ситуативный — просто действуете, как можете, а потом упаковываете то, что получилось.

«–» путь более тернист, т. к. двигаетесь «на ощупь» от обстоятельств;

«+» дешевле, затраты на брендинг — потом.

Оба варианта рабочие, первый выглядит затратнее, однако какой из них окажется дешевле на практике, неизвестно. Брендинговое агентство будет убеждать, что бренд нужен, т. к. «встречают по одёжке» и с брендом можно продавать свои услуги дороже (и это действительно так). Но если у вас нет подтверждения нужности своего продукта людям или вы — на этапе перехода из компании в свободное плавание/частный консалтинг и не уверены в выбранном направлении, то иногда полезнее немного поломать дров, потестировать.

Стоимость разработки бренда

Итак, к цене. Если попытаться представить некоего абстрактного сферического эксперта в вакууме, которому нужен личный бренд, то раскладка по стоимости и этапам может выглядеть примерно так (некоторые этапы вы можете сохранить или вычеркнуть).

Часть 1.1 Стратегия

Стоимость — от 150 тысяч ₽, в среднем среди небольших агентств — 200 тысяч ₽ в личном брендинге. Стоимость варьируется от уровня сложности проекта, как и во всех пунктах ниже. Как вы понимаете, стратегия вам нужна, если вы выбрали путь 1 — от «стратегии».

  • Аудит текущей ситуации, исследование ниши, конкурентов для дальнейшей отстройки.
  • Формирование уникального продукта.
  • Стратегия позиционирования, исследование аватаров, УТП и т. д.
  • Прописывание каналов продвижения, подходящих сформулированному продукту.
  • Нейминг продуктов.

P. S. Вы можете найти услуги по «стратегии» в Инстаграм с ценой около 10 тысяч ₽. Этот вариант не соразмерен по уровню проработки тому, что выше — результат будет соответствовать цене. Но лучше так, чем совсем ничего (это если вы идёте путём «на ощупь»).

Часть 1.2. Регистрация торговой марки

Поскольку свободных слов становится всё меньше, если на этапе стратегии у вас выявилось конкретное название продукта, часто идёт его быстрая отправка на регистрацию. Стоимость зависит от классов. В среднем при обращении к патентному поверенному затраты — от 60 тысяч ₽. Если вы ниндзя в авторском праве и у вас есть огромный ресурс по времени и бюджет на потенциальные ошибки, вы можете свести затраты до 30 тысяч ₽ (пошлина — от 23 тысяч ₽ , ЭЦП — 3 тысячи ₽, предварительный поиск лучше заказать — от 5 тысяч ₽).

Разумеется, если у вас нет подтверждения нужности своего продукта, ничего регистрировать сразу не нужно. Однако надо понимать, что если вы начали продвигать онлайн-курс, какую-то новую услугу или основали новое направление и всё это как-то назвали, а потом вложились в рекламу, но ничего не зарегистрировали, то это название могут зарегистрировать раньше вас и потребовать от вас всё поменять.

Часть 2. Дизайн

Лого, стиль, сайт нужны не всем. Например, если вы руководитель компании, который строит личный бренд, проматывайте пункты про лого и сайт, вам нужен пиар — публикации, выступления, нетворкинг и т. д. А если вы независимый эксперт, консультант, помогающий практик, творческий предприниматель или кто-то другой, кто продаёт услуги через влияние, своей личностью, что-то из списка вам однозначно пригодится.

  • Визуальная концепция бренда — дизайн логотипа и фирменного стиля с примерами стиля на различных носителях (от 30 тысяч ₽ у начинающего и от 100 тысяч ₽ у профессионального дизайнера c 10+ лет опыта или очень маленького агентства). На выходе вы получите исходники фирменных элементов для дальнейшего использования в дизайне.
  • Развёртка стиля на носители (чтобы получить конкретные файлы в печать или соцсети) соразмерна списку носителей: упаковка соцсетей, дизайн ленты, визитные карточки, брендинг e-mail-писем и рассылок, rollup на выступления — как это будет у вас, известно только вам.
  • Фотосессия (от 10 тысяч ₽ у начинающего фотографа и от 30 тысяч ₽ у профессионала).
  • Стиль/гардероб (~25 тысяч ₽).
  • Сайт-лэндинг на конструкторе Тильда — 12,5 тысячи ₽ в год + затраты на разработку ~30–50 тысяч ₽. Либо бесплатно, если собираете сами и вас не смущают сильно сниженные возможности по функционалу, дизайну и лейбл Тильды в подвале сайта. Можно стартовать и без сайта, если вы что-то продаёте исключительно через Инстаграм (например).

Часть 3. Набор аудитории — стратегия продвижения бренда (коммуникации, пиар, маркетинг)

В зависимости от вашего продукта и бренд-стратегии и будет строиться то, как свой бренд вы будете продвигать. Будет у вас Инстаграм или YouTube? ТикТок или Телеграм? Может быть ни то, ни другое, а вам вообще нужно написать книгу? Или поучаствовать в TEDx? Или всё сразу? То, какую стратегию выберете вы, какой канал, какую соцсеть, и будет определять бюджет.

Допустим, вы эксперт, который запускает свой курс, продавая его и продвигая свой личный бренд через Инстаграм, и ваше личное ощущение «всё, у меня есть бренд» соразмерно миллионным запускам и привлечению 50 тысяч подписчиков. Поскольку тема статьи про «сколько стоит бренд», не будем вдаваться в детали продаж в онлайн-школах, а охватим только набор аудитории.

Есть разные способы набора аудитории в Инстаграм: самый прогнозируемый, но дорогой — это таргетированная реклама. Тогда в среднем по очень грубому подсчёту 50 тысяч подписчиков (спойлер) обойдутся вам в 1 миллион ₽! Есть бесплатные варианты, но они прогнозируются слабо, и получить желаемый масштаб будет на грани фантастики. Есть недорогие и тоже плохо прогнозируемые варианты, в них можно получить и ракету вверх, и «плато» — всё будет зависеть от контента, уровня креативности, вашей харизмы и прочего. Теперь к ценам.

  • Для продвижения в Инстаграм вам потребуется упаковка профиля, дизайн обложек (представим, что вы это уже проработали на этапе 1/2) и контент-план.
  • Разработка и тестирование рекламной кампании — потребуется таргетолог в паре с дизайнером, который будет рисовать и анимировать рекламные баннеры. 1 тысячу ₽ в среднем стоит стратегия, ведение кампании — 25 тысяч ₽ в месяц. Стоимость подписчика в ваш Инстаграм зависит от ниши, в среднем для эксперта в нише психологии, паблика по интересам или шоурума в центре Петербурга, например, подписчик стоит ~20 ₽. В премиум, интерьере и бизнес-сегментах — выше.

Хорошая новость состоит в том, что процессы продвижения нелинейны. Вы можете набирать подписчиков и аудиторию иначе. Однако для того, чтобы это делать, вам нужно либо жить в Инстаграм, при этом вы и швец, и жнец, и на дуде игрец, либо нанять команду.

Что нужно делать:

  • Ежедневный контент: минимум 3 сториз + на выбор: пост/reels (в РФ пока их нет)/IGTV.
  • Работа с хештегами.
  • Активный комментинг целевых аккаунтов для создания дружеских отношений и формирования сообщества.
  • Реклама у микроблогеров (в среднем от 1 тысячи ₽).
  • Проведение всевозможных вовлекающих активностей, ведь чем больше потенциал вирусности, тем выше шанс познакомить с собой большее количество людей.

Сколько это будет стоить?

Например, не пропуская ни одного пункта, вы сможете набрать первые 1400 человек за месяц с командой из инстаграм-менеджера (около 25 тысяч ₽), видеомонтажёра сториз (15 тысяч ₽), дизайнера (10 тысяч ₽) и текстовика (либо тексты пишете сами). Этой команде вы даёте стратегию своего личного бренда, уже спланированный план постов и материалы самих постов на первые 2 недели. Видеомонтажёру даёте видео, которые он нарезает, добавляет спецэффекты, обложки и т. д. И всё полученное помножить на количество месяцев на пути к цели.

Финализируя, хочу немного успокоить вас — продвигать личный бренд лучше в разных каналах, не только в Инстаграм, а возможно, он вам вообще не нужен. Посмотрите нишевые мероприятия, митапы, конференции (стоимость участия смотрите в своей нише), погуглите, где вы можете вести авторскую колонку. А может быть, вашу тематику лучше продвигать через книгу, тревел-блог или как угодно иначе. Однако надо понимать, что без затрат на аудиторию не обойтись, если ваш критерий «у меня есть бренд» приравнивается к количеству людей в блоге.

Указанные цифры всегда будут приблизительными, и ваш путь в брендинге зависит от той ценности и резонанса, которые вы создаёте.

Джессика Симпсон выкупит свой бренд одежды у обанкротившегося владельца :: Новости :: РБК Инвестиции

Фото: Amy Sussman / Getty Images

Американская певица Джессика Симпсон выкупит свой бренд одежды у обанкротившегося владельца за $65 млн. Об этом сообщает Bloomberg.

Текущий владелец бренда Джессики Симпсон Sequential Brands Group объявил себя банкротом из-за падения продаж во время пандемии коронавируса. При активах в размере $443 млн долг компании составляет $435 млн. Сообщается, что владелец бренда уже заключил предварительное соглашение с семьей Симпсон.

Больше новостей об инвестициях вы найдете в нашем телеграм-канале «Сам ты инвестор!»

Автор

Дмитрий Сажин

Как создать свой бренд с нуля: инструкция — Жиза

Макдональдс это тоже заметил и высмеял хипстерские кофейни в рекламе

Так мы поняли, что хотим сделать хороший кофе понятным: составим простое меню, научим бариста говорить о зерне так, чтобы поняла даже моя бабушка.

Потом мы нащупали ещё одну проблему рынка: кофейни продают кофе, хотя люди ходят к ним не за этим. Классное исключение — Старбакс: они продают не кофе, а атмосферу, стиль жизни. А ещё — легенду, будто они варят не просто чашку кофе, а «капучино специально для Вани», «латте специально для Пети». Мы решили развить эту идею: решили, что на наших стаканчиках будет не просто имя гостя, а его история.

Когда изучили контекст и конкурентов, мы решили сделать ставку на сервис: сделать хороший кофе недорогим и понятным, чтобы гостям не было неловко зайти; найти бариста, которые будут не просто варить, а общаться. Показать каждому гостю, насколько он значим: может написать свою историю, и она появится на стаканчике кофе.

Изучите контекст: культуру, конкурентов, тренды в индустрии. Из этого может родиться идея.

Как собрать все части в концепцию

Если вы подумали про аудиторию, ценности команды и контекст, то у вас появились идеи. Теперь осталось их сгруппировать в ёмкую концепцию. Чтобы это сделать, попробуйте объяснить свою идею друзьям. Сначала они будут спрашивать: «Подожди, я не понял, так вы истории в соцсетях пишете или на стаканчиках? У вас бариста будет общаться с гостями, или вы сделаете пространство, где гости будут общаться между собой?» — люди будут искать в вашей концепции противоречия, и это хорошо. Через 10 разговоров вы сможете объяснить свою идею в двух словах. У нас получилось в четырех абзацах:

Мы — городская кофейня Stories. Делаем хороший кофе недорогим и понятным, воюем с кофейным снобизмом. Но главная наша фишка — сервис.

Для нас кофейня — это не место, где наливают кофе, это пространство общения. Наши бариста умеют завести интересный разговор, дают гостю новый опыт. Наши бариста — как бармены из американских фильмов: помнят гостей по именам; знают, что сварить, если просят «как обычно».

Кофейню Stories мы строим вместе с гостями: каждый из них может стать героем нашей истории. Они делятся с нами удивительными моментами жизни, а мы печатаем их истории на стаканчиках. Мы верим, что одна веселая история может изменить настрой человека на целый день.

Кофейня Stories — это кофе и истории.

Когда вы сформулируете концепцию, дальше можно думать про название и все-все детали бизнеса. Из нашей концепции родилось название Stories, идея писать истории на стаканчиках, проводить конкурсы в соцсетях. Концепция убедила нас нанимать бариста, которые умеют не только варить кофе, но и общаться с людьми. Концепция диктует нам, у кого закупать зерно, каким должен быть интерьер. Любое решение в бизнесе для нас начинается с этих четырех абзацев.

Когда бренд не нужен

Разрабатывать бренд не обязательно, если у вас есть неконкурентное преимущество: например, вам по знакомству досталась точка в бизнес-центре. Вы просто варите безымянный кофе, а владелец центра не пускает на территорию другие кофейни. Работники будут покупать кофе у вас, никуда не денутся — тогда бренд не так важен.

Бренд не обязателен, если вы рассчитываете на проходящий трафик. Например, туристов, которые купят один раз и вряд ли когда-нибудь к вам вернуться. Тогда достаточно яркой фишки: необычной упаковки, интересной подачи. Фишка — это форма без содержания: она привлекает покупателя один раз, второй, а на третий надоедает. Но, если вам покупатель нужен на один раз, фишки достаточно, и бренд не так важен.

«Даблби» — это ББ, «Бабушка Бэтмен». Так дочь основательницы называет свою бабушку.

Бренд не обязателен, если вы придумали инновацию. Например, за названием «Даблби» скрывается милая семейная история, но за ним нет никакой концепции. Но «Даблби» могут себе это позволить: они были новаторами на рынке — до них никто не делал массовые спешалти-кофейни. Они сделали совершенно новый и востребованный продукт, поэтому людям было не важно, есть ли за брендом какое-то содержание. Если вы тоже делаете инновационный продукт, то вам бренд не так важен.

чему еще научат в центрах госуслуг «Мои документы» / Новости города / Сайт Москвы

Бесплатные мастер-классы, лекции и семинары пройдут в центрах госуслуг и флагманских офисах «Мои документы» с 16 по 22 декабря.

Как пользоваться онлайн-сервисами портала mos.ru

В течение недели горожан ждут на мастер-классах по повышению компьютерной грамотности. Сотрудники центров госуслуг расскажут об электронных сервисах портала mos.ru и научат ими пользоваться. Посетители узнают, как передать показания счетчиков и записаться на прием к врачу, не выходя из дома. Регистрация на мастер-классы не требуется.

Как сделать новогодний подарок своими руками

16 декабря центр госуслуг района Матушкино (Зеленоград, корпус 128) приглашает на мастер-класс «Изготовление новогодней игрушки». Кроме того, участники смогут пообщаться со специалистом центра поддержки семьи и детства «Зеленоград». Начало в 16:00. Регистрация не требуется.

Как правильно общаться с клиентами

В этот же день во флагманском офисе «Мои документы» ЦАО (Пресненская набережная, дом 2) пройдет семинар «Активные продажи: от холодного контакта к горячему фанату». Слушатели разберут базовые правила телефонных переговоров и деловой переписки, а также узнают правила эффективного проведения встреч. Необходима предварительная регистрация.

Как конкурировать с крупными корпорациями

Эксперт в сфере инноваций для торговли расскажет о том, какие технологии помогают в развитии продаж и как переманить клиентов у крупного бизнеса. Семинар «Покупатели начали управлять ритейлом. Какой маркетинг нужен в новых условиях?» состоится 17 декабря во флагманском офисе «Мои документы» ЦАО. Начало в 19:00. Нужна регистрация.

Как делать открытки

Жители районов Нагорный и Нагатино-Садовники 18 декабря смогут изготовить открытки к Новому году на мастер-классе «Елка своими руками». Юных москвичей и их родителей ждут в 10:00 по адресу: Варшавское шоссе, дом 47, корпус 4.

Мастерить открытки будут и в субботу, 21 декабря, в центре госуслуг районов Богородское и Метрогородок (Открытое шоссе, дом 8) на мастер-классе «Здравствуй, зимушка-зима!». Мероприятие пройдет с 08:00 до 20:00.

Кроме того, в этот же день сделать праздничную открытку предложат на мастер-классе «Путешествие в Рождество». Занятие пройдет с 10:00 до 16:00 в центре госуслуг района Бирюлево Восточное (улица Загорьевская, дом 10, корпус 4). Регистрация не требуется.

Как правильно загадывать желания

18 декабря центр госуслуг района Москворечье-Сабурово (Пролетарский проспект, дом 18) приглашает на мастер-класс «Письмо желаний» по созданию необычного послания для Деда Мороза. Начало в 14:00. Регистрация не требуется.

А в центре госуслуг района Орехово-Борисово Северное (улица Ясеневая, дом 8) в этот же день с 14:00 до 15:00 на мастер-классе «Браслет желаний» можно будет своими руками сделать украшение. Вход свободный.

Как работать с рекламой и грамотно планировать время

Узнать о тонкостях маркетинга и правильной стратегии пиара можно на семинаре «Взрывной PR и маркетинг для бизнеса и личного бренда». Он пройдет 18 декабря во флагманском офисе «Мои документы» ЦАО. Помимо того, специалисты подробно рассмотрят проблемы бизнеса, связанные с рекламой, а также подскажут, как их преодолеть. Посетителей ждут в 14:00. Необходима предварительная регистрация.

В 19:00 там же состоится семинар «Тайм-менеджмент: теория об эффективной работе и комфортной жизни». Слушатели изучат правила эффективного планирования, а также познакомятся с техникой управления временем, разработанной оратором Лотаром Зайвертом. Необходима предварительная регистрация.

Как удержать клиента

18 декабря во флагманском офисе «Мои документы» ЮЗАО (Новоясеневский проспект, дом 1) участники обсудят карту путешествия клиента, ее основные этапы и инструменты. Семинар «Карта путешествия клиента: что сделать сегодня, чтобы клиент пришел завтра» начнется в 16:00, вход по предварительной записи.

Как продвигать свой бренд

Узнать, что такое SEO и как внедрить его в свой бизнес, а также научиться основам пользования контекстной рекламой можно на семинаре «SEO: ликбез и интерактив. Нужно ли продвижение именно вам?». Встреча пройдет 19 декабря с 15:00 до 17:00 во флагманском офисе «Мои документы» ЦАО. Необходима предварительная регистрация.

Как развивать бизнес на колесах

В тот же день в 15:00 во флагманском офисе «Мои документы» ЮЗАО начнется четвертый семинар «Мобильная точка на автомобильной дороге» из цикла «Общепит на колесах». Встречу посвятят вопросам оснащения, дизайна, составлению меню и хранению продуктов. Кроме того, слушатели узнают, как рекламировать свою мобильную точку на трассе. Для участия необходима регистрация.

Как создать бренд в условиях сверхконкуренции

Ведущий рекламист России Дмитрий Сендеров расскажет, как создавать эффективные бизнес-стратегии и влиять на покупателя. Семинар «Строим сильный бренд. Как создать выдающийся бренд в условиях сверхконкуренции и неопределенности» пройдет 19 декабря во флагманском офисе «Мои документы» ЦАО. Мероприятие начнется в 19:00. Необходима предварительная регистрация.

Как сделать елочную игрушку

20 декабря центр госуслуг района Сокольники (улица Гарибальди, дом 6, корпус 1) приглашает на мастер-класс «Новогодние чудеса». Участники изготовят украшения для новогодней елки. Занятие пройдет с 12:00 до 14:00.

Кроме того, сделать праздничные украшения можно будет 22 декабря в центре госуслуг района Красносельский (улица Верхняя Красносельская, дом 3, строение 2). Там запланирован мастер-класс «В ожидании Нового года». Начало в 12:00.

Вход на мастер-классы свободный.

Как вырастить кедр

21 декабря гостей ждут в центре «Мои документы» района Северное Измайлово (15-я Парковая улица, дом 40б). С 09:00 до 10:30 там пройдет мастер-класс «Мишка. Кедр. Шишка».

Кроме того, правильно обращаться с кедровыми орешками, научат жителей района Восточное Измайлово (Измайловский проспект, дом 93, корпус 1). Там занятие начнется в 12:00.

Регистрация на мастер-классы не требуется.

Как вырезать из бумаги красивые снежинки

Администратор центра госуслуг района Люблино (улица Люблинская, дом 53) проведет 22 декабря мастер-класс по изготовлению тематических открыток и новогодних снежинок. Начало в 16:00, вход свободный.

10 золотых правил личного брендинга

.

Создание личного бренда может быть пугающей мифической задачей. И один из самых простых способов заблудиться в этом процессе — не знать, с чего начать. Даже Опра Уинфри начала с нескольких итераций стиля на небольшом местном шоу, прежде чем превратить свой голос в один из самых влиятельных личных брендов в мире.

Как в нашем культурном сдвиге, так и в развивающемся рынке труда полезно и необходимо выделяться при подаче заявления о приеме на работу или создании собственной компании. Личный бренд есть (почти) у всех. Итак, вот 10 золотых правил создания привлекательного, уникального и привлекательного личного бренда.

1. Сосредоточьтесь.

«Слишком много людей не сосредоточены на прессе и освещении, пытаясь быть «всем для всех». Решите, какова ваша ключевая идея, и придерживайтесь ее», — говорит Купер Харрис, основатель и генеральный директор Klickly.Ее личный бренд претерпел драматические изменения — от работающей актрисы до уважаемого технологического предпринимателя, и она справилась с этим изменением, сосредоточившись только на одном сообщении за раз. Если ваше сообщение будет ориентировано на вашу целевую демографическую группу, вам будет намного проще создавать контент вокруг вашего личного бренда и позволять другим определять вас.

На самом деле, Адам Смайли Посвольски, эксперт по рабочим местам поколения миллениалов и автор книги The Breakthrough Speaker , делает еще один шаг вперед , когда советует спикерам: «Выделите нишу, а затем вырежьте нишу в своей нише.Лучшие личные бренды очень специфичны». А Хуан Фелипе Кампос, вице-президент по технологиям и партнер Manos Accelerator, делает еще один шаг вперед, чтобы сосредоточиться на сообществах, на которые он нацелен со своими крупными клиентами. «Держите свое сообщение и контент в соответствии с одной нишевой темой, чтобы стать запоминающимся в целевом сообществе». Чем уже и сфокусированнее ваш бренд, тем легче людям запомнить, кто вы есть. И когда придет время нанять спикера или нового сотрудника, ваш суженный бренд будет тем, что они запомнят.

2. Будьте искренними.

Есть простой способ создать оригинальный личный бренд — быть искренним и аутентичным. Моника Лин, влиятельный представитель поколения миллениалов и руководитель отдела маркетинга в Popular Demand, говорит: «Люди видят насквозь неискреннее действие». Чем более очевидно, что бренд является подражателем, тем больше аудитория будет называть его преступником. Личный бренд Моники значительно вырос после того, как она начала более осмысленно взаимодействовать со своей аудиторией в Твиттере.

«Будьте искренними. Это значительно облегчит ежедневное управление вашим личным брендом», — объясняет Уильям Харрис, эксперт по рекламе на Facebook в Elumynt. Ваш личный бренд должен быть простым ежедневным фильтром, с помощью которого вы создаете контент и обращаетесь к своей аудитории. И, наконец, Джастин Ву, основатель CoinState, говорит: «Прежде чем создавать личный бренд, станьте мастером своего дела, набора навыков или отрасли. Тогда ваш контент поможет подчеркнуть, кто вы есть».   Создавая свой личный бренд, он заработал репутацию эксперта в своей области, одновременно укрепляя свою известность в социальных сетях.Если вы хорошо разбираетесь в одной области, одна только ваша репутация поможет вам создать бренд, который вы хотите.

3. Расскажите историю.

Если ваш личный бренд не рассказывает историю, вы уже потеряли половину своей потенциальной аудитории. Аллен Ганнетт, директор по стратегии Skyword и автор книги The Creative Curve , объясняет это лучше всего: «Самая эффективная стратегия личного брендинга в наши дни — это построение истинного повествования — монологи одного персонажа скучны в Тинселтауне, и еще скучнее для вашего личный бренд.«Никто не хочет слышать, как вы кричите о своем бренде в пустоту социальных сетей, поэтому создайте историю вокруг своего бренда, с которой сможет взаимодействовать ваша аудитория. Аллен регулярно встречается и общается со своей аудиторией в аэропортах по всему миру, еще больше развивая свой теплый и дружелюбный личный бренд.

Один из лучших способов рассказать эту историю — письменный контент или видео. Для Пелпины Трип, стратега по социальным видео, это определенно так. Ее собственный видеоканал в LinkedIn показывает один из самых высоких уровней вовлеченности на платформе.«Самый личный способ общения в Интернете — это видео. Просто используйте свой смартфон, чтобы отправлять видеосообщения своим клиентам, устанавливать личную связь с потенциальными клиентами и общаться с коллегами. Ведь ваш смартфон всегда с вами!»

4. Будьте последовательны.

Быть последовательным очень похоже на узкую направленность — гораздо легче получить признание по одной теме, если вы последовательно создаете контент и голос бренда вокруг нее. «Убедитесь, что обещания вашего личного бренда остаются неизменными как онлайн, так и офлайн», — объясняет Фиона Йонг, директор и тренер по лидерству миллениалов (ICF ACC).Она регулярно работает с миллениалами в корпоративном контексте, чтобы помочь им определить свои более консервативные рабочие цели. » Вы должны демонстрировать постоянство в общении, авторитете и внешнем виде. Не стоит недооценивать то, как крошечные несоответствия могут подорвать эффективность личного бренда».

С противоположной творческой стороны, CyreneQ, ведущий рассказчик в Snapchat, предлагает «что-то последовательное либо визуально, либо с точки зрения личности. Что-то уникальное, что люди могут ассоциировать с вашим брендом и знать, что это вы.Например, талисман-помощник или фраза, которую вы произносите после каждого видео — то, что людям может понравиться». Ее талисман-приятель, Эле, собирает миллионы просмотров за один Snap за работу с брендом, что позволяет ее забавному личному бренду представлять такие крупные бренды, как Walmart и DC. Поэтому независимо от того, создаете ли вы дикий, невероятно веселый бренд или более консервативный корпоративный бренд, постоянство является ключевым фактором.

5. Будьте готовы к неудаче.

Неудача тяжела, и все мы, как правило, хотим ее избежать — такова человеческая природа.Однако, чтобы иметь личный бренд, который возвышается над остальными, вам нужно потерпеть неудачу. Уолт Дисней часто говорил об этом, когда вспоминал свои первые неудачные попытки создать анимационный бренд. «Я думаю, что в молодости важно иметь хорошую тяжелую неудачу. Я многому научился благодаря этому. Потому что это заставляет вас как бы осознать, что с вами может случиться. А то, что может случиться, никогда так не пугает, как вообще не пытаться.

Когда Тимоти Хоанг, генеральный директор Stories By Tim, Inc., развивает своих влиятельных клиентов, он любит говорить им: «Вы никогда не добьетесь лучшего брендинга, пока не потерпите неудачу пару раз, выходя за пределы своей зоны комфорта.«Самые лучшие бренды всегда появляются в результате повторяющихся проб и ошибок, ошибок и неудач, а не мгновенного совершенства.

6. Оказывайте положительное влияние.

После того, как вы развили свой личный бренд в течение определенного периода времени, обычно есть два способа продолжить его развитие: перепрыгнуть через других и сжечь мосты или постепенно развивать сообщество вокруг вашего бренда. Джейкоб Швирц, глава отдела социального партнерства в WeWork, который работал со многими ведущими влиятельными людьми в мире, в том числе с визажистом Мишель Фан, делится с нами этой мудростью.

Мой быстрый совет по личному брендингу: помните, что вы — это ваш бренд, независимо от того, какая у вас текущая работа, над каким проектом вы работаете в данный момент или каким бы ни был ваш приоритет сегодня… всегда помните об этом. влияние, которое вы оказываете на других, и помните, что все, что у нас есть, — это наша собственная репутация и наш бренд, так что будьте потрясающими друг для друга!

Сохранение позитивного настроя и помощь другим только помогут здоровому развитию вашего бренда в долгосрочной перспективе.

7. Следуйте успешному примеру.

«Люди, заинтересованные в личном брендинге, должны начать рекламировать себя, как знаменитости и влиятельные люди, на которых они равняются каждый день», — объясняет Джейсон Вонг, генеральный директор Wonghaus Ventures. Его собственный личный бренд несколько раз становился вирусным благодаря таким темам, как мороженое в Японии, надувные игрушки для бассейна и мемы, что принесло ему титул «Короля мемов». Его успех часто связан с изучением тенденций и популярных личностей на различных платформах социальных сетей, а затем с изюминкой.Творческий анализ социальной аналитики и установление следующей большой тенденции также могут быть в ваших силах, если вы уделите внимание всем платформам социальных сетей, а не просто сосредоточитесь на одной из них.

8. Живите своим брендом.

Как упоминалось ранее, один из способов затруднить построение личного бренда — это отделить бренд от личной жизни. Хотя это, безусловно, выполнимо, при первоначальном создании личного бренда проще, чтобы ваш реальный образ жизни и бренд были одним и тем же.

Тим Салау, общественный деятель и основатель Mentors & Mentees, который работает со студентами колледжей, помогая им создавать бренды, которые привлекут их на работу, также верит в эту идею. «Ваш личный бренд должен сопровождать вас повсюду. Это должно быть подлинным проявлением того, кто вы есть, и усиливать то, во что вы верите». Имея это в виду, ваш личный бренд является не только отражением ряда рабочих функций, таких как маркетинг, финансы или творчество, но также и идеалами, такими как отдача, продуманное лидерство или наставничество.

9. Позвольте другим людям рассказать вашу историю.

Лучший пиар — это сарафанное радио. Создание личного бренда в публичной сфере не является исключением из этого правила. Аарон Орендорф, главный редактор Shopify Plus, рассказывает свою личную историю с помощью живых видеороликов и случайных соведущих с кроликами, которые его зрители помнят. Они могут вспомнить яркие наряды и друзей-животных и связать эти части истории со своей интерпретацией его бренда. Как он красноречиво заявляет: «Личный брендинг — это история, которую люди рассказывают о вас, когда вас нет в комнате.Джесси Малтин, соведущая Maltin On Movies, работает со своим отцом, известным кинокритиком Леонардом Малтином, и наблюдает, как он строит свою карьеру в течение последних нескольких десятилетий. «Все, что у вас есть в жизни, — это ваше имя и репутация, которую вы зарабатываете. ”

10. Оставить наследство.

После того, как вы создали свой личный бренд с репутацией и сообществом, следующий шаг — подумать о наследии, которое вы оставите после себя. Какими ключевыми словами и действиями вы хотите быть известны? Блейк Джеймисон, художник Blake Jamieson LLC, рисующий поп-арт портреты известных героев технологий и спорта, напоминает нам, что: «Создание личного бренда намного важнее, чем построение бизнеса.Единственная стратегия выхода — наследие».

Личный бренд — это проект длиною в жизнь, который постоянно развивается и меняется. Даже эксперты, которые создают или улучшают крупнейшие бренды в бизнесе, знают, что для создания личного бренда не существует жестких правил. Но эти общие рекомендации помогут сделать первые шаги, особенно если вы запускаете новый бренд или проводите ребрендинг.

Создание правильного личного бренда не только поможет вам стать известным в своей области и постоянно работать, но и может стать разницей между вопросом «Кто вы?» и «Спасибо, что вы здесь» в вашей карьере.

Создайте свой собственный бренд (и прекратите перепродавать!)

Не так давно я думал, что каждый «бренд» поддерживается собственным заводом и армией сотрудников.

Я ошибся .

На самом деле, в настоящее время многие «бренды» покупают свою продукцию на фабрике за границей, ставят на ней свое имя, а затем называют ее своей. Не каждая компания вкладывает большие средства в производство, НИОКР и т. д. — иногда в этом просто нет необходимости.

Нажмите, чтобы прочитать сообщение полностью. Ранее я упоминал, что видел действительно интересный пост на Reddit — я был настолько впечатлен, что подумал, что он заслуживает отдельного разговора.

По сути, в сообщении говорилось, что все, что вам нужно для создания собственного бренда, — это немного воображения, немного денег и много драйва и амбиций, чтобы вывести свой бренд на карту.

Я не собираюсь повторять пост Reddit, потому что он сам по себе достаточно всеобъемлющий — он показывает вам, как начать брендировать непатентованные товары, которые вы покупаете на таких сайтах, как Alibaba и Aliexpress.

Если этого недостаточно, чтобы разбудить ваши творческие способности, я хочу рассмотреть пять причин, по которым создание собственного бренда — это отличная идея, а не просто перепродажа чужих продуктов.

Создание собственного бренда означает контроль

Когда вы вынуждены покупать акции других брендов для перепродажи на собственном веб-сайте, вы не контролируете ситуацию. Вы платите цены, которые они диктуют, на их условиях, и вы, как правило, ограничены в том, что вы можете сделать во всех отношениях.

Когда вы запускаете свой собственный бренд, у вас есть контроль — если вы закупаете товары напрямую с завода, вы можете позволить себе снизить цены, чтобы обойти конкурентов, сохраняя при этом большую прибыль.Вы сами решаете, как будет выглядеть продукт, как будет выглядеть ваш брендинг, куда пойдет бренд в будущем — это ваше детище!

Продажа продуктов других людей может показаться легким способом разбогатеть, но во многих случаях вы конкурируете с другими компаниями, продающими точно такие же продукты. Это не легко. Создать собственный бренд тоже непросто, но это дает вам гораздо больше контроля, чтобы решить, как вы хотите, чтобы ваш бизнес развивался.

Ограничить конкуренцию

Допустим, я продаю наушники Beats.Мне приходится конкурировать со многими громкими именами, которые также продают наушники Beats.

Некоторые из этих компаний могут обойти меня, потому что покупают их оптом по более низкой цене — я могу даже вообще вытесниться с рынка; или, что еще хуже, Меня могут отключить от Beats, потому что на меня пожаловались большие парни.

Beats — чрезвычайно популярный бренд, и нет никакой возможности, чтобы один человек смог серьезно повлиять на рынок Beats в целом — для этого потребуется много времени и много денег.

Итак, давайте представим, что я запускаю собственную марку наушников под названием Nick’s Brilliant Headphones. Я по-прежнему буду конкурировать с другими компаниями, производящими и продавающими наушники, но я буду единственным человеком в мире, продающим блестящие наушники Ника.

При условии, что я правильно их заклеймлю и у компании будет хорошая репутация, предела нет. Я завоевываю репутацию благодаря своему бренду, а не просто торгую чужим. И кто знает… с несколькими хорошими отзывами за плечами я могу быть на пути к ТОПу!

Успех начинается с малого

У нас в Великобритании популярна поговорка: «Из маленьких желудей вырастают могучие дубы.«Я думаю, что это подходит для этой записи в блоге.

Не имеет значения, если вы начнете продавать бутылки с водой, импортированные из Китая, а затем переименуете их в своей гостиной. Стив Джобс начал собирать компьютеры в гараже — Amazon тоже начинал в гараже.

Даже крупнейшие бренды размышляют о своих самых скромных начинаниях — невозможно сказать, как далеко вы сможете продвинуть свой бренд, как только войдете в курс дела.

В этом году вы можете массово импортировать продукцию из Китая и через пять или десять лет построить собственную фабрику.По мере того, как ваш бренд достигает большего числа людей, при условии, что ваши продукты так хороши, как вы утверждаете, он получит признание и лояльность.

Импорт вещей из Азии и нанесение на них собственного имени может показаться примитивным, но это первая ступенька к успеху и собственному бренду.

Станьте дистрибьютором собственного бренда

Итак, сегодня вы обращаетесь к Dre Beats с просьбой перепродать их продукцию.

Представьте, если вместо этого люди подошли бы к вам , чтобы продать ваш продукт!

Будь то другие интернет-продавцы или обычные магазины, здорово, когда кто-то приходит, желая купить ваши товары оптом.Зачем нести бремя продаж конечным клиентам в одиночку?

Если кто-то хочет купить у вас оптом, то пусть! Вы по-прежнему получаете долю от каждой продажи, и это делает ваш бренд еще более заметным. Вы можете перейти от того, чтобы умолять другие бренды разрешить вам работать с ними, к человеку, чью продукцию хотят продавать все остальные.

Я знаю несколько компаний, чья продукция продается в обычных магазинах, и все они говорят мне, что это небольшое число. Независимо от того, сколько маркетинга вы проводите в Интернете, спрос в офлайне по-прежнему гораздо выше, и всегда есть люди, которые откладывают все до последней минуты и не имеют другого выбора, кроме как пойти и купить продукт в обычном магазине, вместо того, чтобы ждать несколько минут. дней, чтобы его доставили.

ПОЛУЧАЙ БОЛЬШЕ ПРИБЫЛИ

Чем больше посредников в розничном бизнесе, тем ниже потенциал прибыли. Если вы запускаете свой собственный бренд и продаете его через Интернет, единственные расходы, которые вы будете платить, будут связаны непосредственно с фабрикой. Если вы перепродаете товары от существующего бренда, вы платите им оптовую плату, которая покрывает их маржу сверх стоимости продукта.

Когда так много продаж достигается исключительно за счет цены, имеет смысл максимально снизить цену, которую вы взимаете за продукты.Имея это в виду, зачем усложнять себе задачу? Зачем продавать товары известных брендов, если вы можете импортировать свои собственные и маркировать их чем-то уникальным?

Тогда вы сможете позволить себе обойти других продавцов аналогичных товаров, сохраняя при этом большую маржу.

Есть много преимуществ в продаже продуктов других людей, но если у вас есть время, решимость и стремление начать и развивать свой собственный бренд, тогда преимущества действительно говорят сами за себя.

Зачем тратить время и усилия на продвижение чужого бренда или продуктов, если можно продвигать свой собственный?

У вас есть собственные мысли о создании бренда? Поделитесь ими в комментариях!

отзывов клиентов нашего собственного бренда

Когда к нам обратился хороший для вас бренд газированных напитков Genie Drinks с задачей создать красивый и привлекательный сайт электронной коммерции, который был бы таким же ярким, как и их невероятный ребрендинг, мы были полны энтузиазма, чтобы застрять в нем.

 

Пионер рынка безалкогольных напитков для взрослых, Genie производит Super Natural Sodas — напитки, которыми можно наслаждаться без забот, потому что они содержат только полезные вещества — здесь нет добавленного сахара или гадостей.

 

Популярность и рост на рынке чайного гриба и пробиотиков означали, что пришло время для Genie выделиться среди толпы, оставаясь верными своим корням в области здорового образа жизни и обращаясь к традиционным любителям газированных напитков.

Когда дело дошло до дизайна и разработки нового веб-сайта Genie, нашей конечной целью было создать что-то веселое.Сайт настолько же дерзкий и креативный, насколько мощный и простой в навигации. Мы разработали серию игривых анимаций, чтобы подчеркнуть ценности бренда и предлагаемые продукты, помогая пользователю плавно и плавно перейти к оформлению заказа.

Мы ставим преимущества напитков Genie Drinks на передний план в чистом, легко усваиваемом виде; демонстрируя многочисленные полезные для кишечника причины, по которым клиенты должны просто поменять газировку и попробовать Genie для себя.

 

Блочные цвета уступают место образам естественного образа жизни, которые соответствуют красочной и игривой эстетике бренда, привлекая внимание к продуктам Genie и давая им возможность «дышать».

 

Мы использовали мощную систему управления контентом Shopify для создания пользовательского экспериментального веб-сайта, который выглядит свежим и уникальным, обеспечивая при этом лучший в своем классе комплексный опыт для клиентов Genie.

 

Команда Genie хочет представить свою отмеченную наградами чайный гриб и живую газировку более широкой аудитории; показать миру, что полезные напитки могут быть вкусными и что замена газированных напитков на их напитки — это легкая маленькая победа — мантра бренда — и то, что мы все ищем в жизни.

Что такое личный бренд [Бесплатная проверка состояния личного бренда]

Люди часто говорят о желании улучшить свой личный бренд. Вы, несомненно, знаете, что такое бизнес-бренд — мы регулярно ссылаемся на бренды, когда обсуждаем маркетинг влияния. Но вы, вероятно, не слишком задумываетесь о собственном бренде. Идея «личного брендинга» непривычна для большинства людей. Но в эту онлайн-эру, когда все, как хорошее, так и плохое, остается в Интернете навсегда, личный бренд может считаться более важным, чем когда-либо.

Вы когда-нибудь гуглили свое имя? Очевидно, вы можете обнаружить, что другие люди носят ваше имя. Но когда вы видите элементы, которые упоминают вас, показывают ли они то, что вы хотите, чтобы мир увидел? Или вы должны «массировать» свою онлайн-запись, чтобы сделать ее более приемлемой и представить вас в более выгодном свете?

Если на то пошло, как люди воспринимают вас вне сети? Связывают ли они вас и ваши ценности с вашим бизнесом и ценностями, которые он представляет?


Что такое личный брендинг [Бесплатная проверка состояния личного бренда]:

Что такое ваш личный бренд?

Ваш личный бренд — это то, как вы продвигаете себя.Это уникальное сочетание навыков, опыта и индивидуальности, которым вы хотите, чтобы мир увидел вас. Это рассказ о вашей истории и о том, как она отражает ваше поведение, поведение, сказанные и невысказанные слова и отношения.

Вы используете свой личный бренд, чтобы отличаться от других людей. Если все сделано правильно, вы сможете связать свой личный брендинг с вашим бизнесом так, как никакой корпоративный брендинг не сможет добиться успеха.

В профессиональном плане ваш личный бренд — это образ, который люди видят о вас.Это может быть сочетание того, как они смотрят на вас в реальной жизни, как вас изображают СМИ, и впечатления, которое люди получают из информации о вас, доступной в Интернете.

Вы можете либо проигнорировать свой личный бренд и позволить ему развиваться органично, возможно хаотично, вне вашего контроля, либо помочь массировать свой личный бренд, чтобы представить себя тем человеком, которым вы хотите быть.

В доинтернетные дни ваш личный бренд был просто вашей визитной карточкой. Если бы вы не были широко известны в средствах массовой информации или кто-то, кто активно выступал в качестве рекламного лица, мало кто слышал бы о вас.В сегодняшнем очень публичном мире, где каждое маленькое действие подробно обсуждается в социальных сетях, вы гораздо менее анонимны.


Зачем вам личный бренд?

Ваш личный бренд может быть жизненно важен для вас в профессиональном плане. Это то, как вы представляете себя текущим и потенциальным клиентам. Это дает вам возможность убедиться, что люди видят вас именно так, как вы хотите, а не каким-то произвольным, возможно, вредным образом.

Это дает вам возможность подчеркнуть свои сильные стороны и свои увлечения.Это помогает людям поверить, что они знают вас лучше, и люди гораздо больше доверяют тем, кого, по их мнению, они знают; даже публичных людей они никогда не встречали лично.

Это особенно заметно во время выборов. В то время как многие люди интересуются мнением кандидатов по важным для них вопросам, другие избиратели менее заинтересованы в этом процессе. Вместо этого они голосуют за имя, которое они узнают. Неудивительно, что кандидаты с сильным личным брендом добиваются успеха в политике независимо от своих политических взглядов или убеждений.Например, независимо от вашего мнения о Дональде Трампе как о президенте, вы не можете отрицать, что он создал сильный личный бренд, который помог многим людям отдать ему свой голос.


Почему важен личный брендинг?

Если вы хотите, чтобы вас считали влиятельным, вам необходимо создать сильный личный бренд. Ваш личный бренд помогает вам выделиться среди всех остальных. Вы можете использовать свой личный бренд, чтобы продемонстрировать свои знания и навыки в своих областях знаний.

Ваш личный бренд во многом делает вас запоминающимся. Это ваш личный бренд, который помогает вам выделиться среди тысяч таких же людей, как вы.

Миллениалы особенно не доверяют рекламе. 84% миллениалов не доверяют ни рекламе, ни брендам, которые ее создают. Тем не менее, они готовы поверить людям, которых, по их мнению, они «знают» — даже бизнесменам, стоящим за брендами, которые они так ненавидят.

Это означало серьезное переосмысление того, как компании продают себя.Действительно, это одна из причин, почему маркетинг влияния стал таким успешным в последние годы.

Наметилось движение к персонализации главных людей в бизнесе. Очевидно, что для малого бизнеса это легко – разница между индивидуальным предпринимателем и его бизнесом невелика. Для крупных компаний может быть сложнее. Но у некоторых это хорошо получается. Стив Джобс использовал личный бренд задолго до того, как эта фраза стала широко известна, чтобы выделить себя как лицо Apple.Точно так же личный бренд Илона Маска, вероятно, более известен, чем корпоративный бренд Tesla.

Имеет смысл, что любой владелец бизнеса или менеджер должен установить связь с потенциальными клиентами сначала на индивидуальной основе, прежде чем он или она попытается донести сообщение компании.


Рекомендации по созданию личного бренда

Создание личного бренда требует глубокого самоанализа и самоанализа. Помогает, если вы знаете себя — что на удивление мало кто делает.Большинству людей чрезвычайно трудно описать себя, хотя им часто проще объяснить, какими они хотят быть.

Если вашей конечной целью личного брендинга является повышение эффективности вашего бизнеса, вам в первую очередь необходимо убедиться, что вы знаете, кто ваши целевые клиенты. Вы хотите, чтобы ваш личный бренд соответствовал вашей целевой клиентуре.

Это не ново. Деловые люди занимались этим много лет, задолго до появления Интернета. Подумайте об образе, который Хью Хефнер изображал практически всю свою взрослую жизнь.Вероятно, он никогда не слышал о личном брендинге, но позволил себе стать лицом империи Playboy и вел образ жизни, которому завидовали читатели его журнала. Однако он не смог бы вести свой образ жизни, если бы руководил более консервативной компанией, ориентированной на более политически корректных клиентов.

В конечном счете, вы хотите создать репутацию человека, который заботится о типах людей, которые составляют ваших потенциальных и существующих клиентов. Крайне важно находить, слушать и взаимодействовать с вашими потенциальными клиентами.Именно здесь вступает в игру инструмент мониторинга СМИ, такой как Brand24, который может помочь вам отслеживать, присутствовать и реагировать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Важнейшая часть вашего личного брендинга — убедиться, что вы производите впечатление человека с теми же проблемами и проблемами, что и ваш целевой рынок. Единственная разница в том, что вы можете показать, что нашли решение некоторых из этих проблем, которым вы готовы поделиться с другими.

Вы же не хотите показаться стереотипным продавцом подержанных автомобилей, даже если вы занимаетесь продажей автомобилей.Циничные потребители считают, что все, что связано с бизнесом, — это продажи. Вся цель личного брендинга состоит в том, чтобы отойти на шаг назад и уменьшить акцент на продажах.

В настоящее время нельзя игнорировать важность социальных сетей. Частью вашего личного брендинга должно быть наличие учетных записей во всех социальных сетях, где ваша аудитория проводит свое время. И вы захотите свободно принимать запросы на добавление в друзья — вы не захотите делать свои учетные записи закрытыми. Если вы действительно хотите создать учетную запись Facebook только для своих друзей и семьи, вам следует подумать о создании для этого отдельной учетной записи с другим именем.


Важность единой темы

Вы хотите, чтобы ваш личный брендинг был последовательным. Всегда хочется оставаться верным своему бренду.

Дело не только в том, что вы постоянно ведете себя так, чтобы соответствовать вашему изображению, хотя это важно. Он также включает факторы, в большей степени отражающие бизнес-брендинг. Вам нужно будет выбрать последовательную цветовую схему и шрифты. И вы захотите использовать эти цвета и шрифты везде.Они должны быть одинаковыми на вашем веб-сайте, в социальных сетях, на визитных карточках и во всем, что у вас есть в печати. Если вы представляете бизнес, они должны соответствовать цветам и шрифтам вашего бизнеса.

Источник: vectorgraphics.ca

Здесь вы можете просмотреть все, что вы используете публично. Вы даже должны смотреть на такие вещи, как нижние колонтитулы в своих электронных письмах, канцелярские принадлежности, счета и счета-фактуры и любые брошюры, которые вы раздаете. Вы можете даже купить автомобиль, который соответствует вашей предпочтительной цветовой гамме, и носить галстуки или другую одежду соответствующего цвета на любом публичном мероприятии, которое вы посещаете.


Несколько приемов создания личного бренда

Не забывайте об офлайн-мире. Ваш личный бренд должен охватывать все места, где ваши клиенты могут вас встретить. Визитные карточки в старом стиле так же важны для вашего бренда, как и ваши страницы в социальных сетях. Просто помните, что ваша тема должна быть последовательной.

Всегда носите с собой визитные карточки. Это так же актуально сейчас, как и сорок лет назад. Вынимайте карточку всякий раз, когда вы видите возможность пообщаться с кем-то новым, который соответствует вашей целевой аудитории.

В идеале вы хотите, чтобы ваш личный бренд охватывал всю вашу общественную жизнь. Так что это касается даже того, как вы одеваетесь, когда находитесь в общественном месте. Я не мог представить себе Дональда Трампа, бродящего по улице в старых джинсах и футболке, так же, как я не мог ожидать, что рок-звезда отправится за покупками в модном костюме. Вы хотите, чтобы весь ваш публичный образ соответствовал образу вашего личного бренда.


Ваши действия должны соответствовать вашему личному брендингу

Секрет успешного личного брендинга лежит в основе постоянства.Вы пытаетесь установить внешнее изображение «себя». Это означает, что вам нужно действовать последовательно с этим изображением.

По этой же причине общественность может по-разному реагировать на новости о том, что два человека ведут себя одинаково. Возможно, что действие, которое шокировало бы их, если бы оно было совершено первым человеком, может полностью соответствовать ожиданиям второго.

Например, представьте реакцию на новость о том, что конкретный политик употреблял наркотики.В большинстве случаев это стало бы похоронным звоном для их политической карьеры — это было бы совершенно несовместимо с их личным брендом и общественными ожиданиями. С другой стороны, предположим, вы слышали, что рок-звезда хэви-метала принимала наркотики. Вряд ли это будет новостью. Скорее всего, это будет соответствовать вашим ожиданиям и может даже повысить его репутацию среди основной аудитории.

У среднего человека, представляющего малый бизнес, вероятно, нет столь крайних взглядов на свой личный бренд.Тем не менее, вам все равно нужно действовать в соответствии с вашим воспринимаемым образом. Если вы изображаете себя заботливым и заинтересованным в своих клиентах, то очень важно, чтобы вы выслушивали их жалобы и пытались решить любые проблемы, с которыми они могут столкнуться при использовании вашего продукта.

Прежде всего, вы хотите, чтобы ваш личный бренд был относительно аутентичным. Конечно, он может игнорировать некоторые из ваших личных бородавок, и вам, возможно, придется немного помассировать его, чтобы он соответствовал восприятию вашей целевой аудитории, но он должен звучать искренне.Нетрудно распознать фальшивого человека, живущего ложью.

Вы хотите, чтобы ваш личный бренд соответствовал тому, что люди говорят о вас, когда вас нет рядом. Если люди не верят вашему личному бренду, то вы сталкиваетесь с явным отсутствием доверия.


Бесплатная проверка состояния личного бренда

*Советы:
  • Улучшите свой личный бренд, участвуя в различных публикациях и блогах.
  • Подайте заявку на верификацию в социальных сетях, таких как Instagram, Twitter, Linkedin и Facebook.
  • Создайте брендированный веб-сайт под своим собственным доменным именем и выступите в роли идейного лидера в своей отрасли
  • Присоединяйтесь к таким каналам, как quora, и регулярно публикуйте материалы по темам, в которых вы специализируетесь
  • Обеспечьте ежедневную активность на своих социальных каналах, взаимодействуя и присоединяясь к соответствующим разговорам в своей нише

Проверить другой профиль

Часто задаваемые вопросы

Что такое личный бренд?

Ваш личный бренд относится к тому, как вы рекламируете себя.Это экспертиза, опыт и индивидуальность, которые вы хотите, чтобы все видели о вас. Это может быть сочетание того, как средства массовой информации изображают вас, представления, которое люди получают из информации, которую они находят о вас в Интернете, и того, как они воспринимают вас в реальной жизни. Вы можете использовать свой личный брендинг, чтобы выделиться среди других.

Почему важен личный бренд?

Личный бренд является ключом к вашему профессиональному успеху, поскольку он вращается вокруг того, как вы представляете себя существующим и потенциальным клиентам.Это дает вам возможность подчеркнуть свои сильные стороны и увлечения, чтобы выделить вас среди всех остальных и убедиться, что люди видят вас такими, какими вы хотите, чтобы они вас видели. Это также помогает людям чувствовать, что они знают вас лучше, что помогает повысить вашу надежность (даже если они даже не встречались с вами лично).

Как начать строить свой личный бренд?

Самоанализ и самоанализ важны при создании личного бренда. Если вы хотите создать личный бренд для повышения эффективности своего бизнеса, вам сначала нужно убедиться, что вы понимаете свою целевую аудиторию.В конце концов, вы хотите создать репутацию человека, который заботится о ваших нынешних и потенциальных клиентах, а также борется с теми же проблемами. Однако разница, которую вы хотите подчеркнуть, заключается в том, что вы нашли ответ на некоторые из этих вопросов.

Визитные карточки по-прежнему важны?

Традиционные визитные карточки так же важны для вашего личного бренда, как и страницы в социальных сетях. Поэтому убедитесь, что вы всегда носите с собой визитные карточки.Ваш личный бренд должен включать в себя все места, где ваши клиенты могут взаимодействовать с вами, включая офлайн-мир. Хитрость заключается в том, чтобы следить за тем, чтобы ваша тема оставалась неизменной. Это означает, что вы хотите последовательно использовать цветовую схему и шрифты.

Какие советы по созданию личного бренда?

Постоянство в основе — вот секрет создания успешного личного бренда. Это означает, что вам нужно действовать так, чтобы соответствовать вашему воспринимаемому образу. Вы хотите, чтобы ваш личный бренд был подлинным.Короче говоря, вы хотите убедиться, что ваш личный бренд соответствует тому, что люди говорят о вас в ваше отсутствие. Еще один аспект, который следует учитывать, заключается в том, что вся цель личного брендинга состоит не в том, чтобы сосредоточиться на продажах. Таким образом, вы не хотите показаться еще одним продавцом.

Rays Own Brand Artisan Jerky & Sausage — Home

Мы делаем все это.

Это девиз владельцев собственного бренда Рэя Рэя и Нины-Мари Каттанео.

От нарезки вяленого мяса и измельчения колбасы до продвижения продаж и маркетинга — наши бесстрашные лидеры прикладывают руку ко всему, что мы упаковываем, отправляем и обслуживаем тысячи счастливых клиентов по всему Западу.

Рэй начал заниматься мясным бизнесом, когда ему было девять лет, когда он работал в семейной компании в Сан-Луис-Обиспо. Он знает, как обращаться с разделочной доской, создавая вкусные деликатесы, которые выходят далеко за рамки обычных «закусок». Он также мастер барбекю и первоклассный поставщик. Повезло гостям вечеринки, когда Рэй готовит гриль.

Если бы у вас было только одно слово, чтобы описать Нину-Мари, это было бы «настойчиво». Конечно, у нас их гораздо больше: «живых», «шустрых» и «чертовски веселых».Но главным образом благодаря ее настойчивости Ray’s Own Brand заключила дистрибьюторский контракт с одним из национальных гигантов, McLane, и заняла солидное место на полках в десятках супермаркетов и мини-маркетов.

Компания Ray’s Own Brand, основанная в 2003 году, имеет штаб-квартиру в современном заводе, который Рэй спроектировал и построил сам. Неудивительно, правда? Он расположен рядом с их прекрасным домом в окружении цветущих роз в самом сердце винодельческого региона долины Эдна.

По мере роста компании Рэй и Нина-Мари добавили четырех сотрудников, но продолжают работать бок о бок день и ночь.«Мы обе Девы, — говорит Нина-Мари. «Мы не сидим и не спим».

Ветеран войны во Вьетнаме Рэй вспоминает, каково это было быть вдали от дома. Итак, когда клиенты размещают заказ на солдата за границей, Рэй и Нина-Мари присылают несколько дополнительных пакетов вяленого мяса с сообщением, чтобы поделиться им с другими, которые обходятся без угощений из дома.

«Это просто то, чем мы занимаемся», — говорит Нина-Мари. «Наш маленький способ сказать спасибо войскам».

Теперь потребители могут приобрести замечательные продукты, которые Рэймонд подает в своей службе барбекю — бизнесе, который работает уже более 43 лет.В настоящее время семь вкусов колбасы и шесть вкусов вяленого мяса предлагаются в розничных магазинах, ресторанах, на мероприятиях с обслуживанием и в Интернете. Чтобы получить список розничных продавцов, которые продают нашу продукцию, позвоните по телефону, посетите наш веб-сайт или просто зайдите в помещения, где вас лично встретят Рэймонд или Нина-Мари.

Наслаждайтесь!

Amazon ставит собственные «бренды» на первое место над продуктами с более высоким рейтингом — наценка

Роберту Гомесу потребовалось около пяти месяцев, чтобы вывести свою кофемолку Kaffe в высшую лигу электронной коммерции: в первые три результата поиска по запросу «кофемолка» на Amazon.ком.

Гомес, основатель стартапа потребительских товаров 4Q Brands из Атланты, сказал, что он одержимо улучшал свои фотографии и описания, собирал отзывы довольных клиентов и платил Amazon 40 000 долларов в месяц за рекламу, чтобы увеличить продажи. ранжирование в поиске.

Затем Amazon представила конкурента от собственного бренда Amazon Basics и еще одного от бренда, который продается исключительно на Amazon, DR Mills.

Подпись: Роберт Гомес, владелец стартапа 4Q Brands, на своем складе в Буфорде, штат Джорджия., 6 октября 2021 г. Более двух лет его кофемолка была одним из его бестселлеров на Amazon. Фото: Рита Харпер

«Они сразу же заняли хорошие позиции», — сказала Гомес, и каждый из них сразу же оказался в тройке лучших результатов поиска по запросу «кофемолка». Причина, по его словам, ясна: «Их рейтинг в поиске высок, потому что они являются брендом Amazon».

Исследование, проведенное The Markup, показало, что Amazon размещает товары своих собственных брендов и товары, эксклюзивные для сайта, выше товаров конкурентов — даже конкурентов с более высоким рейтингом клиентов и большим объемом продаж, судя по объему отзывов.

Мы обнаружили, что зная только, является ли продукт брендом Amazon или эксклюзивным, можно в семи из каждых 10 случаев предсказать, поместит ли Amazon его на первое место в результатах поиска. Эти списки явно не помечены как «спонсируемые», и они являются частью сетки, которую Amazon идентифицирует как «результаты поиска» в исходном коде сайта. (Мы проанализировали только продукты в этой сетке, игнорируя модули, предназначенные исключительно для рекламы.)  

↩︎ ссылка

Предсказание первого места

Наличие бренда или эксклюзива на Amazon повлияло на ранжирование больше, чем звездный рейтинг или отзывы.

Гистограмма, показывающая точность различных моделей и их способность предсказывать, какой продукт окажется на первом месте. На графике показана точность пяти различных моделей: (1) на основе «подбрасывания монеты» с точностью 49%; (2) на основе количества обзоров с точностью 52%; (3) на основе звездного рейтинга с точностью 55%; (4) основано на бренде Amazon и эксклюзивном статусе с точностью 71%; и (5) на основе всех факторов вместе, с точностью 73%.

Мы использовали машинное обучение, чтобы попытаться предсказать, какой продукт Amazon поставит первым в результатах поиска на основе различных факторов. Источник: Разметка/Amazon.com

Когда мы проанализировали звездные рейтинги и количество отзывов, ни один из них не мог лучше, чем подбрасывание монеты, предсказать, какой продукт Amazon займет первое место в результатах поиска.

Amazon сообщила Конгрессу в 2019 году, что в результатах поиска не учитывается, является ли продукт брендом, принадлежащим Amazon.

Продавцы говорят, что им так не кажется. Гомес сказал, что бренды Amazon имеют «несправедливые преимущества», из-за которых таким мелким торговцам, как он, сложнее конкурировать на открытом рынке. «Кто несет расходы, так это те предприниматели и малый бизнес, у которых нет средств для борьбы».

Разметка обнаружила, что Amazon поместила свои хлопья Happy Belly Cinnamon Crunch с четырьмя звездами и 1010 отзывами на первое место, опередив хлопья с лучшими и большим количеством отзывов, включая Cap’n Crunch (пять звезд, 14 069 отзывов), Honey Bunches of Oats. (пять звезд, 5 205 отзывов) и Honey Nut Cheerios (пять звезд, 11 702 отзыва).Пылесос эксклюзивного бренда Amazon Noisz занял первое место, опередив модели Bissell, Eureka и Hoover с более высокими оценками и большим количеством отзывов. А эксклюзивные для Amazon кроссовки Concept 3 от Skechers заняли первое место, на четыре позиции опередив аналогичные, но не эксклюзивные кроссовки Amazon Skechers с таким же звездным рейтингом, но в 77 раз больше отзывов.

Бывший сотрудник Amazon рассказал The Markup, что компания давала своим новым продуктам собственного бренда незаслуженное место на вершине поискового рейтинга при их первом запуске.Он сказал, что с тех пор эта практика прекратилась.

Однако мы обнаружили, что бренды и эксклюзивные товары Amazon в целом занимают слишком большую часть первых позиций в результатах поиска, что далеко не соответствует их доле в выборке.

Это не то, чего ожидают покупатели.

↩︎ ссылка

Мало кто из американцев думает, что Amazon ставит свою продукцию на первое место

«Когда вы ищете продукт на Amazon, ожидаете ли вы, что первым результатом, который не является спонсируемым продуктом, будет … ?»

Столбчатая диаграмма, показывающая результаты опроса национальной группы из 1000 взрослых, спрашивавших, какие продукты будут размещены в верхней части результатов поиска. 33 % ответили «не уверен», 21 % назвали «самым продаваемым», 17 % сказали «самый лучший», 17 % сказали «товар одного из брендов Amazon», а 11 % сказали «товар с самой низкой ценой». .»

Мы заказали национальную комиссию из 1000 взрослых. Мы включили (не Amazon) конкурирующие бренды Champion и Brooklinen в качестве контроля.Источник: Разметка/YouGov

В национальном опросе, который мы заказали у YouGov, только 17% респондентов заявили, что, по их мнению, Amazon ставит собственные продукты на первое место. Половина из них заявили, что ожидают, что первый не спонсируемый продукт на странице результатов поиска Amazon будет самым дешевым, с самым высоким рейтингом или самым продаваемым.

Предоставляя своим брендам самые высокие счета, Amazon значительно увеличивает продажи. По словам одного бывшего сотрудника Amazon, ставшего консультантом, первые три элемента на странице результатов поиска получают 64% кликов.

В кратком письменном заявлении представитель Amazon Нелл Рона заявила, что компания не отдает предпочтение своим брендам в результатах поиска, и отказалась отвечать на какие-либо из десятков конкретных вопросов, заданных The Markup.

Она сказала, что компания идентифицировала свои бренды для покупателей, добавляя «бренд Amazon» в список характеристик продукта на странице продукта, а иногда и в заголовок списка. Мы обнаружили, что это имеет место только в 23 процентах продуктов в нашей выборке, которые были брендами, принадлежащими Amazon.Она сказала, что бренды, которые являются эксклюзивными для Amazon, не будут раскрывать информацию, потому что они не принадлежат компании.

Сигнал, невидимый для публики, но закодированный в списках, предполагает, что большинство брендов и эксклюзивных продуктов Amazon, которые были перечислены первыми, были рекламой. В 87 процентах случаев исходный код листинга идентифицировал их как «спонсорские», хотя этот ярлык не показывается публике. Вместо этого Amazon маркирует продукты как «представленные нашими брендами».

Рона, представитель Amazon, заявила, что компания считает списки «рекомендуемых продуктов наших брендов» «рекламными местами размещения», а не «результатами поиска», несмотря на их присутствие в сетке результатов поиска.Она также сказала, что это не реклама, несмотря на пометку «sponsored» в исходном коде. Рона сказал, что они «четко помечены, чтобы отличить их от результатов поиска», но не ответил на вопросы о том, считает ли компания, что такое раскрытие информации было достаточно четким в соответствии с требованиями Федеральной торговой комиссии.

Мэри Энгл, вышедшая на пенсию в прошлом году с поста заместителя директора рекламной практики FTC, сказала, что то, что Amazon называет «мерчендайзингом», на самом деле является рекламой.

Размещение Amazon собственных продуктов на собственном сайте является рекламой, независимо от того, переходят ли деньги из рук в руки.

Мэри Энгл, бывший сотрудник FTC

«Размещение Amazon собственных продуктов на собственном сайте — это реклама, независимо от того, переходят ли деньги из рук в руки», — сказала она. Она сказала, что потребуется расследование, чтобы определить, является ли «показ от наших брендов» достаточным раскрытием информации в соответствии с правилами FTC.

Билл Бэр, бывший помощник генерального прокурора, отвечающий за антимонопольное подразделение Министерства юстиции США и бывший директор Бюро по конкуренции в Федеральной торговой комиссии, сказал, что если потребители ожидают, что результаты поиска продуктов Amazon будут нейтральными, но это не так, и сайт по сути является монополией, что может быть нарушением Закона FTC от 1914 года, который запрещает недобросовестную конкуренцию и недобросовестную или вводящую в заблуждение практику в торговле, или Закона США.Антикоррозионный закон С. Шермана, который запрещает монополиям использовать свою рыночную власть для нанесения ущерба конкуренции.

«Если в основном у вас есть кто-то с рыночной властью, который ограничивает конкуренцию как с точки зрения доступа к сайту, так и с точки зрения того, где что-то появляется на сайте, — сказал он, — это потенциально проблематично».

Интернет-магазин Amazon обеспечивает более чем в пять раз больше продаж, чем его ближайший онлайн-конкурент, Walmart, который также допускает продажи третьим сторонам.

Конгресс рассматривает пакет антимонопольных законопроектов, направленных на крупные технологии, в том числе Закон о прекращении платформенных монополий, который сделает практику платформ, поддерживающих свои бренды, явно незаконной.

Amazon называет свои собственные бренды и бренды, разработанные другими, которые продаются исключительно на Amazon, «нашими брендами». Они торгуют всем, от чипсов и витаминов до одежды и мебели.

Используя общедоступные записи Управления по патентам и товарным знакам США и собственные заявления Amazon, мы определили более 150 брендов, зарегистрированных или принадлежащих Amazon. К ним относятся как бренды с очевидной связью, такие как Amazon Basics и Amazon Commercial, так и те, которые, как известно, принадлежат компании, включая Kindle и Zappos.Но среди них есть и другие, такие как Happy Belly, Daily Ritual и Society New York, где связь с компанией не очевидна. Это в дополнение к предполагаемым сотням сторонних брендов, которые являются эксклюзивными для сайта.

Покажите преимущества своей работыAmazon

Как мы анализировали отношение Amazon к своим «брендам» в результатах поиска

Мы обнаружили, что Amazon обычно ставит свои собственные бренды и эксклюзивные продукты на первое место, опережая конкурентов с лучшими рейтингами и большим количеством отзывов

Мы проанализировали результаты поиска на Amazon по 3492 запросам популярных интернет-продуктов в январе 2021 года и внимательно изучили, что Amazon поставила на первое место.В 60 процентах случаев Amazon продавал это место рекламодателю и добавлял публичный ярлык, указывающий, что листинг был «спонсирован». Из остальных Amazon половину отдала собственным брендам и брендам, эксклюзивным для сайта, а другую половину — конкурирующим брендам. Но бренды и эксклюзивы Amazon составили лишь 6% всех товаров в выборке, а конкуренты — 77%. Короче говоря, Amazon занимал первое место.

В более чем четверти поисковых запросов, в которых Amazon поставила свои бренды на первое место, она поставила свои продукты выше конкурентов, которые имели как более высокие рейтинги, так и больше отзывов, чем бренд Amazon или эксклюзивный продукт.

Продавцы заявили, что выбор Amazon в результатах поиска влияет на продажи безошибочно.

«Если клиенты не видят [наши продукты] в первой пятерке предложений, нам очень сложно найти клиентов», — сказала Габриэла Меклер, мама из Майами, которая в 2014 году стала соучредителем компании по производству организационных продуктов Mumi.

Лучший продукт Mumi — набор упаковочных кубиков с цветовой маркировкой — борется за популярность на Amazon, даже после более чем двух лет пребывания на сайте.Она сказала, что пандемия коронавируса подорвала ее продажи — они упали более чем на 68 процентов — что стоило компании с трудом завоеванного значка «Выбор Amazon» на упаковочных кубиках.

Их продукт всегда будет лучше вашего.

Габриэла Меклер, предприниматель

Mumi уже несколько месяцев не появляется на первой странице результатов поиска по запросу «упаковочные кубики». На момент написания этой статьи Amazon Basics занимала восемь позиций на первой странице; один был помечен как «представленный нашими брендами».Ни на одном из них не было явной пометки «спонсируется».

«Их продукт всегда будет лучше вашего», — сказал Меклер.

По ее словам, один продукт Mumi по-прежнему хорошо продается, несмотря на пандемию: многоразовые пакетики для таблеток. На данный момент пакетика с таблетками Amazon Basics нет, и Меклер надеется, что в ближайшее время его не будет.

«Мы небольшая компания, — сказала она. «Они закрыли бы нас».

↩︎ ссылка

График, показывающий сетку из 20 продуктов для поиска «поисковая фраза.«Продукты брендов Amazon выделены оранжевым цветом, спонсируемые продукты выделены синим цветом, а продукты конкурирующих брендов выделены серым цветом.

Аннотированные примеры популярных поисковых запросов, которые мы собрали в январе 2021 года. Источник: The Markup/Amazon.

Национальная ассоциация оптовых торговцев-дистрибьюторов, представляющая более 30 000 дистрибьюторов, в июле 2020 года направила членам Конгресса письмо с жалобой на то, что Amazon «злоупотребляет своим положением», предоставляя льготы своим собственным брендам.

Но когда The Markup попросили поговорить с некоторыми из продавцов, которых группа цитировала анонимно, вице-президент NAW по связям с правительством Блейк Адами возразил.

«Наши члены все еще очень не решаются высказываться против Amazon, опасаясь возмездия, — сказал он в электронном письме, — даже анонимно».

Все так боятся Амазонки.

Пол Рафельсон, Гильдия онлайн-торговцев

Многие продавцы, чьи продукты, которые мы нашли, были размещены ниже продуктов Amazon с меньшими продажами или рейтингами, также отклонили просьбу репортера дать интервью для этой статьи, заявив, что они обеспокоены тем, что это негативно повлияет на их средства к существованию.

«Все так боятся Amazon», — сказал Пол Рафельсон, исполнительный директор Гильдии онлайн-торговцев, представляющей интересы продавцов Amazon. «Все их средства к существованию зависят от них».

Некоторые конкуренты Amazon обвинили компанию в подделке их продуктов для продажи под собственными брендами.

Williams Sonoma урегулировала судебный процесс, в котором утверждалось, что Amazon копирует мебель West Elm и продает ее под собственным брендом Amazon Rivet.Со-генеральный директор Allbirds Джоуи Звиллингер написал открытое письмо Джеффу Безосу, когда бренд Amazon 206 Collective скопировал шерстяные кроссовки его компании, призвав Amazon принять методы устойчивого развития Allbirds в дополнение к своему дизайну.

В марте Amazon Basics начала продавать Everyday Sling, сумку для фотоаппарата с похожим дизайном, тем же названием, но по гораздо более низкой цене, чем продукт от Peak Design.

«Не похоже, что они взяли какие-то реплики стиля. Это была подделка», — сказал в интервью генеральный директор Питер Деринг.Меньшая компания выпустила пародийное видео, которое сейчас набрало 4,6 миллиона просмотров на YouTube. В течение нескольких часов Amazon изменил название продукта.

Деринг сказал, что его не беспокоит потеря продаж, потому что Peak Design в основном ориентируется на оптовиков и клиентов, которым нужен бренд высокого класса. Тем не менее, он сказал, что считает этот шаг «крайне неприятным».

Рона, представитель Amazon, заявила, что компания «не нарушала» «права на дизайн» Allbirds или Peak Design и «строго запрещала нашим сотрудникам использовать непубличные данные, относящиеся к продавцу, для определения того, какие продукты бренда магазина следует запускать. .

Идентификация всех брендов Amazon и эксклюзивных брендов на сайте для этого расследования была сложной задачей. Полный список компания не предоставляет. Группа отчетности Markup использовала различные фильтры на сайте, просматривала записи Бюро по патентам и товарным знакам США и просматривала списки бестселлеров Amazon, но даже тогда мы, вероятно, что-то упустили.

Преимущество Amazon

Представляем Amazon Brand Detector

Расширение для браузера, которое показывает бренд Amazon и эксклюзивные продукты, когда вы совершаете покупки на сайте

Потребителям придется еще тяжелее.Мы обнаружили, что Amazon не всегда маркирует свои бренды и эксклюзивы.

Из продуктов в нашей выборке, которые Amazon считала «нашими брендами», примерно два из пяти не были помечены как таковые в результатах поиска и не носили названия, которое многие люди могли бы понять как связанное с компанией, например Amazon Basics, Kindle , или Цельные продукты.

Непоследовательная маркировка в сочетании с почти бесконечным потоком собственных частных брендов оставляет клиентов в неведении, чтобы решить, была ли Amazon высоко оценена конкретным продуктом, потому что это была удачная покупка, или потому что это принесло пользу компании.

Девять из десяти респондентов общенационального опроса, проведенного компанией Markup в июле, не знали, что самые продаваемые собственные бренды Amazon, за исключением Amazon Basics, принадлежат компании.

Даже там 24% респондентов не смогли идентифицировать Amazon Basics как бренд Amazon, а половина не знала, что Amazon принадлежит Whole Foods.

↩︎ ссылка

Выберите все товары от брендов и эксклюзивов Amazon

Нажмите «Отправить», если вы считаете, что ничего не осталось.

Пройдите наш тест:

Выбрать все товары из
брендов и эксклюзивов Amazon

Нажмите кнопку «Отправить», как только вы решите, что ничего не осталось.

Источник: Разметка/Амазонка

Алекс Харман, сторонник политики в области конкуренции в Public Citizen, изучавший рынок Amazon, сказал, что ему стратегия создания потока брендов без явной принадлежности к Amazon кажется «обманчивой».

У крупных розничных продавцов также есть собственные бренды. Costco имеет подпись Киркланда. У Target есть Up&Up, среди прочего. По его словам, исторически, когда крупные магазины создают бренды, они явно связаны с магазином.

И результаты поиска на Amazon отличаются от полки в магазине.

«В отличие от розничного магазина, где вы видите все на полке, платформа может иметь возможность продвигать свои товары таким образом, что это сложнее сделать в розничной торговой точке», — сказал Баер, бывший чиновник Федеральной торговой комиссии и помощник генерального прокурора. в Министерстве юстиции.

Создав более сотни торговых марок, большинство из которых не имеет явной связи с компанией, Amazon может сохранить свою репутацию, если один из ее собственных продуктов потерпит неудачу. Это произошло в 2015 году, когда в отзывах клиентов о недавно выпущенных подгузниках Amazon Elements были жалобы на протечки и «провисание». Amazon сняла продукты всего через семь недель, чтобы внести «улучшения дизайна».

Стейси Митчелл, содиректор группы по защите интересов малого бизнеса Institute for Local Self-Reliance и частый критик Amazon, сказала, что по мере того, как бренды Amazon вытесняют конкурентов, у этих конкурентов становится меньше денег на инновации, а потребители теряют.

«Потребители даже не знают, чего не хватает», — сказала она.

Мы даже не могли конкурировать.

Брэндон Фурманн, предприниматель

Показательный пример: Брэндон Фурманн, руководитель встречи продавцов Amazon в Нью-Йорке. Он подумывал о расширении своего бренда кухонной утвари на новый тип посуды. Проверяя регистрацию товарных знаков и журналы импорта в США на предмет продавцов с аналогичными продуктами, он понял, что большая часть его конкурентов будет исходить от брендов Amazon.

«Когда это случилось, мы поняли, что не можем даже конкурировать», — сказал он. Он решил не запускать продукт.

Amazon постоянно стремится к головокружительному росту.

Он был запущен в 1995 году с целью стать «Самым большим книжным магазином Земли». Четыре года спустя он объявил о своем намерении стать «Самым большим выбором Земли».

Почти готово: теперь люди тратят больше денег на Amazon, чем на Walmart, что делает его крупнейшим в мире розничным продавцом за пределами Китая.

Для достижения этой цели компания взяла пример из учебника конкурирующего eBay, предложив отдельным лицам и владельцам бизнеса перечислить редкие, бывшие в употреблении и коллекционные предметы, которые быстро перешли к третьим сторонам, продающим массовые новые товары на Amazon.

В 2003 году Джейсону Бойсу позвонили из Amazon и попросили разместить баскетбольную продукцию его компании на зарождающемся рынке.

«Мы такие, о чем ты говоришь? Вы, ребята, продаете книги, — сказал он. «Что вы имеете в виду, когда говорите, что продаете спортивные товары?»

Бойс сделал решительный шаг, и продажи баскетбольных мячей его компании на Amazon резко выросли.

386,1 миллиарда долларов

Продажи Amazon в 2018 году

К 2018 году сторонние продавцы, такие как Бойс, отвечали за 58 процентов продаж физических товаров на Amazon. Они помогли увеличить продажи Amazon в Северной Америке более чем на порядок, с 24,5 млрд долларов в 2009 году до 386,1 млрд долларов в 2018 году. Подпись: Джейсон Бойс, сфотографированный у себя дома 4 октября 2021 года. Предоставлено: Джеймс Бернал

Том принес состояния малым предприятиям по всему миру.Это также создало глубокую зависимость от Amazon. Отчет JungleScout за 2021 год, который предоставляет программное обеспечение для продавцов Amazon, показал, что Amazon был единственным источником дохода для 22 процентов сторонних продавцов Amazon.

«В течение двух лет после выхода на Amazon большинство моих клиентов, хотят они того или нет, становятся их единственным крупнейшим каналом продаж», — сказал Джеймс Томсон, который был менеджером Amazon с 2007 по 2012 год, а сейчас работает в консалтинговая фирма по электронной коммерции Buy Box Experts.

И у этих новых сторонних продавцов была большая конкуренция, в конечном итоге со стороны самой Amazon.

Бойс сказал, что Amazon начала подрывать его бизнес, продавая те же спортивные товары — например, баскетбольные мячи Spalding — по более низкой цене.

Не имея возможности конкурировать с Amazon по ценам на продукцию известных брендов, Бойс и его братья в 2007 году запустили собственный бренд Harvil для продажи спортивных товаров и оборудования для домашнего отдыха на Amazon. Они полагали, что Amazon не сможет снизить их цены, если он и его братья будут владеть брендом.

Они понятия не имели, что Amazon также начала запускать собственные бренды и заключать сделки с компаниями для разработки брендов, эксклюзивных для этой платформы.

Среди первых брендов Amazon был Pinzon (вероятно, дань уважения первому конкистадору, наткнувшемуся на реку Амазонку), который Amazon зарегистрировал в качестве товарного знака в 2007 году для продажи постельных принадлежностей. Затем пришли Denali для инструментов и Amazon Basics для множества продуктов, включая бытовую технику и канцелярские товары.

Где-то в 2017 году Бойс искал на Amazon ключевые слова, связанные с его продуктами — «мяч для бочче», «стол для аэрохоккея», — когда он заметил новый бренд Rally and Roar, который продавал товары, очень похожие на его собственный.Они появились в верхней части результатов поиска.

Rally and Roar является эксклюзивным продуктом Amazon и помечен как «наши бренды». Компания снова въезжала на его территорию.

598

Количество эксклюзивных брендов Amazon в 2019 г.

Источник: Исследование TJI.

По данным нескольких исследовательских фирм, занимающихся электронной коммерцией и розничной торговлей, темпы расширения собственных брендов Amazon увеличиваются. В 2019 году TJI Research насчитала 598 эксклюзивных брендов Amazon.Coresight Research сообщила, что только за два года с 2018 по 2020 год количество товаров под брендом Amazon на сайте утроилось.

Amazon предлагает компаниям и частным лицам присоединиться к своей семье «наши бренды» через такие программы, как Amazon Accelerator, которая обещает более широкое распространение продуктов, продаваемых исключительно на Amazon в обмен на дополнительные сборы, и устанавливает продажную цену, если Amazon решит позже купить бренд.

Бойс и его братья уже говорили о том, чтобы уйти с платформы Amazon, когда заметили появление Ралли и Роара.Это решило это.

«Мы не собираемся сидеть сложа руки и ждать, пока Amazon избавится от остальных наших продуктов под частными торговыми марками», — сказал он.

Они продали бизнес.

В течение многих лет Amazon давала товарам своих собственных брендов множество преимуществ при их первом запуске, сказал Джей Ти Менг, бывший бренд-менеджер Amazon, хотя, по его словам, с тех пор эта практика прекратилась.

По его словам,

Сотрудники вручную прикрепили метку Amazon’s Choice к новому продукту бренда Amazon, даже если он не соответствовал обычным критериям.

И вместо того, чтобы начинать с нуля в результатах поиска с нулевыми отзывами, продажами и звездами, Мэн сказал, что сотрудники использовали тактику, называемую «заполнение поиска» для новых продуктов, «клонируя» поисковый рейтинг конкурирующего продукта и позволяя новому продукту Amazon появляться сразу под этим конкурентом в результатах поиска.

«Мы будем использовать это для всех наших продуктов с самого начала в течение первых шести месяцев или дольше», — сказал он.

Мэн работал над запуском детских влажных салфеток Amazon Elements, которые, по его словам, были созданы для сравнения с аналогичными продуктами от Huggies, Pampers и других компаний.

По его словам, продажи

росли так быстро, что его команде пришлось прекратить продвижение салфеток Amazon Elements, чтобы они не занимали слишком большую долю рынка.

По словам Мэн, как только будет создан новый продукт собственной торговой марки, сотрудники отключат заполнение результатов поиска. «Ваш продукт обязательно упадет в рейтинге, — сказал он, — но надежда была на то, что он упадет немного».

К тому времени, когда Мэн покинул Amazon в 2016 году, по его словам, заполнение поиска и добавление ярлыка Amazon’s Choice к новым продуктам бренда Amazon больше не разрешалось.

Продавцы, которые сегодня пытаются конкурировать с брендами Amazon, заявили, что вынуждены платить за спонсируемые списки, чтобы получить более высокий результат для не спонсируемых списков на Amazon. На своем сайте Seller Central Amazon подчеркивает продавцам, насколько важны продажи, заявляя, что «более продаваемые продукты, как правило, располагаются ближе к началу поиска» и что по мере увеличения продаж «растет и ваше размещение».

Вы отключаете рекламу и теряете органический рейтинг в течение нескольких дней. Платно играть.

Джейсон Бойс, Avenue7Media

«Вы больше не можете не рекламировать», — сказал Бойс, который после продажи своей линии спортивных товаров основал консалтинговую фирму Avenue7Media, которая консультирует компании и частных лиц, которые хотят продавать на Amazon.

«Вы отключаете рекламу и через несколько дней теряете органический рейтинг», — сказал Бойс. «Играть платно».

Многие компании платят.

Мы обнаружили, что только в результатах поиска 17% продуктов были платными.Сюда не входят целые ряды спонсируемых продуктов, которые отображаются в виде специальных модулей примерно на трети страниц результатов поиска. (Включение их примерно удвоит процент рекламы на первой странице результатов.)

Amazon является третьим по величине продавцом онлайн-рекламы в США после Google и Facebook и быстро растет. «Прочие» доходы, которые, по словам компании, «в основном включают в себя продажи рекламных услуг», подскочили на 52 процента с 2019 по 2020 год до 21,4 миллиарда долларов в год.

«Если вы готовы потратить кучу денег, вы можете продать тонну продукта», — сказал Эван Паттерсон, вице-президент по развитию бизнеса в калифорнийской компании Linco, которая является одним из клиентов Бойса.

47-летнее семейное предприятие производит ролики, маленькие колеса, которые крепятся к офисным стульям и промышленному оборудованию, и имеет солидную репутацию в офлайн-мире благодаря продукции премиум-класса. Он конкурирует, в частности, с продуктом Amazon Commercial.

Он настолько хорошо известен в промышленных кругах, что конкуренты Linco рекламируют его имя в результатах поиска Amazon, сказал Паттерсон.

Тем не менее, Linco не всегда появлялась на первой странице результатов поиска по запросу «роликовые колеса», несмотря на то, что в течение многих лет продавалась на Amazon.Он появится на первой странице для Patterson, но не появится при повторном поиске с помощью The Markup.

По словам Паттерсона, единственное, что, по-видимому, помогает Linco в поисковом рейтинге, — это тратить больше денег на платные объявления на Amazon. Сейчас компания платит за рекламу около 10 000 долларов в месяц.

«Наш рейтинг в поиске значительно улучшился, — сказал Паттерсон.

Но до этого еще далеко. Когда The Markup искал «роликовые колеса» во время написания статьи, Линко появился в середине пятой страницы.

Почему вы должны делать ставки на условиях вашего собственного бренда

Этот пост был первоначально опубликован в мае 2018 года и последний раз обновлялся в феврале 2021 года.


Перед бизнесом стоит задача добиться производительности и достичь целей, которые вы ставите перед собой в такой конкурентной сфере контекстной рекламы. Кто не хочет повысить эффективность рекламы и получить максимальную отдачу от денег, потраченных на платный поиск?

Существует так много разных стратегий, которые может использовать ваш бизнес, чтобы получить наибольшую отдачу от вложенных средств: анализ отчетов, уточнение рекламного текста, тестирование целевых аудиторий… список можно продолжить.Тем не менее, одна из наиболее важных (и спорных) стратегий — это ставки на условиях вашего собственного бренда.

В этом посте вы узнаете:

  • Какие условия бренда на всегда делают ставку на
  • Какие термины бренда следует избегать , если они не соответствуют вашим целям
  • Как сделать так, чтобы термины вашего бренда работали лучше всего для вашего бизнеса

Прочтите о реальных, реальных способах, с помощью которых вы можете сделать ставки на условия бренда значимыми.

  • Название вашей компании и URL-адрес
  • Названия ваших продуктов

Ставки на этих условиях гарантируют, что вы будете охватывать основные термины вашего бренда во всех поисковых запросах и защитите свой бренд от конкурентов, пытающихся извлечь выгоду из товарных знаков вашего бренда.Периодически проводите анализ поисковых запросов, чтобы убедиться, что вы по-прежнему работаете с нужной аудиторией!

Используйте этот анализ, чтобы обнаружить дополнительные релевантные термины для добавления в свои кампании или найти нерелевантные термины для добавления в качестве минус-слов.

Термины бренда, которые следует исключить или добавить в качестве отрицательных терминов:

  • Термины, связанные с карьерой и работой
  • Термины «Финансы/акции», включая тикеры
  • Условия входа
  • Условия обслуживания клиентов/справочной службы
  • Ваши товары/услуги, которые вы не хотите продвигать

Пример: Некоторые люди ищут название бренда и не обязательно включают в свой поиск слово «войти», но все же нажимают на ссылку для входа.Чтобы лучше управлять этим, настройте отслеживание событий на своем сайте и разделите людей, которые несколько раз входили в аудиторию, а затем исключите эту аудиторию из кампаний вашего бренда.

Теперь, когда вы знаете, что вы должны и не должны делать ставки, давайте перейдем к почему…

1. Управляйте точными сообщениями, которые видит пользователь, когда ищет вас

Клиенты ищут вас и ожидают, что вы предоставите фирменный опыт, даже если это не будет непосредственно на вашем веб-сайте.Полагаться только на органические результаты означает, что сообщение, которое видит человек, может быть любым органическим описанием, на котором он оттачивает, не обязательно тем, что вы хотите, чтобы он увидел. Органические изменения также могут занять месяцы. С платной рекламой вы можете быть уверены, что кто-то получит нужное сообщение в нужное время в зависимости от его поиска.

С помощью контекстной рекламы вы можете продвигать специальные функции или уникальные ценностные предложения в рекламных текстах и ​​​​расширениях с высокоэффективным контентом, которыми вы, возможно, не сможете поделиться в общих метаописаниях главной страницы (новые продукты, обновленные услуги, распродажи и рекламные акции). , так далее.) Кроме того, у вас есть возможность проверить, какие сообщения лучше всего подходят для вашего бренда. Это может даже помочь в разработке вашей контент-стратегии.

2. Создавайте более качественные контент и маркетинговые стратегии

Платный поиск обеспечивает высокий уровень гибкости, которого нет у других каналов. Не тратьте тысячи долларов впустую на футболки со слоганом, который не волнует вашу аудиторию. Снизьте риск своей стратегии, протестировав сообщения и контент, чтобы увидеть, что на самом деле находит отклик у вашей аудитории, прежде чем инвестировать время и ресурсы в свой сайт, товары, мероприятия или другие маркетинговые каналы.

3. Контролируйте поисковую выдачу

То, что вы являетесь органическим результатом № 1, не означает, что вы также № 2–10. Это также не означает, что вы занимаете видное место в других функциях поисковой выдачи, таких как карты, изображения, покупки, графики знаний, поля для ответов или что-то, что Google выпустит дальше.

Чтобы бороться с этим, вы можете получить больше места над этими другими результатами , сделав ставку на условиях вашего бренда. Чем больше охват, тем лучше! Особенно на мобильных устройствах, где первое место (платное или органическое) занимает большую часть экрана.

Примеры:

  • Поиск по запросу «lush грязные волосы крем» на компьютере, тот же поиск на мобильных устройствах: Amazon показывает над органическими результатами , а — второй органический результат. Lush даже не продается на Amazon на момент написания этой статьи, а eBay занимает второе место среди результатов покупок. Это может подталкивать потенциальных клиентов к покупке товаров у сторонних продавцов, над которыми они не властны (товары могут даже быть бывшими в употреблении или поддельными). Это может привести к тому, что клиенты отвернутся от вашего бренда.

4. Если вы этого не сделаете, ваши конкуренты

Несмотря на то, что пользователи с высокими намерениями ищут ваш бренд, это не означает, что конкурент не может отвлечь их от вашего органического результата с помощью отличного предложения.

На мобильных устройствах наличие конкурента на самой высокой платной позиции в поиске вашего бренда означает, что пользователь не увидит ваши результаты, пока не прокрутит страницу.

Торги на условиях вашего бренда — это важная инвестиция, поскольку она предотвращает переманивание конкурентами ваших пользователей, которые настолько близки к конверсии, что на самом деле ищут вас по имени! Независимо от того, имеете ли вы звездное SEO или нет, вы, вероятно, упустите большую часть дохода.

Хотя сегодня ваших конкурентов может и не быть, это не значит, что их не будет завтра.

💡 Если вы ищете отличный способ отслеживать инвестиции конкурентов и их влияние на вашу производительность, попробуйте скрипт Auction Insights Google Sheets от Brainlabs.

Если один конкурент переманивает у вас по одному лиду в год на условиях вашего бренда, как это повлияет на бизнес? Если это серьезно ударит по вашей прибыли, подумайте о том, чтобы сделать ставку на свой бренд.Подумайте об этом по отношению к затратам, задав такие вопросы, как: H Сколько потенциальных клиентов я обычно получаю за одну конверсию? И каков мой средний доход от проекта? Вы готовы платить X долларов за рекрутера… Готовы ли вы также платить за что-то в Интернете, чтобы работать на вас все время?

5. Получите дополнительные лиды и трафик, показывая платные

и органические

Хотя органические клики бесплатны, в действительности только высокий органический рейтинг для брендовых запросов не означает, что вы получите весь трафик по этим запросам.Почему? Органические результаты могут отображаться ниже сгиба даже на компьютере. Стратегическое назначение ставок на брендовых условиях может обеспечить дополнительный рост, привлекая высококвалифицированный трафик.

  • В четвертом квартале 2017 года один из наших клиентов тестировал приостановку рекламных кампаний брендов.
  • В 2017 году показ как обычных, так и платных результатов по брендовым запросам привел к повышению CTR на 367 % по сравнению с обычными. (данные с 1 января по 31 декабря 2017 г., только AdWords)

  • В третьем квартале поиск брендов составил всего 2.1% расходов на рекламу и 4,5% дохода, но рентабельность этих расходов составила 3688%
  • Общий трафик на сайт с брендированных запросов фактически снизился на 18%
  • В течение предыдущих 28 дней из платного поиска было совершено 74 дополнительных клика, которые не были окуплены органическим поиском.
  • Органический CTR действительно увеличился на 6%, однако этого недостаточно, чтобы компенсировать потерянный платный трафик.

Другой клиент, компания из списка Fortune 500, провел аналогичный тест по приостановке ключевых слов брендов.Это имя, которое узнает каждый, что делает его непосредственным кандидатом на вопрос «Почему вы делаете ставки на бренд?» Они действительно видели, что до 80% их трафика восстанавливается за счет органического листинга, но доход от пожизненной ценности, полученный от этих дополнительных 20% трафика, стоил вложений. С тех пор они достигли своей цели — максимально увеличить долю показов своего бренда.

6. Недорогие клики стоят вложений

Торговые термины обычно дешевле, чем небрендовые, рентабельность инвестиций высока, и, как показано в нашем последнем пункте, органические запросы не могут восстановить 100% оплаченных кликов.Потеря платного брендового трафика может приравниваться к потере чистой прибыли.

То, что вы делаете ставки на условиях вашего бренда, не означает, что вам нужно тратить много денег. Термины брендов, скорее всего, будут иметь высокий показатель качества и высокий CTR, что поможет снизить среднюю цену за клик или повысить среднюю позицию при более низкой цене, чем при низком показателе качества. Вы также можете запустить тесты с понижением ставок, чтобы узнать, насколько мало вы можете платить за брендовые клики, при этом получая желаемые результаты.Мы фактически увеличили количество конверсий для одного из наших клиентов после снижения ставок на бренды.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.