Яндекс дзен для бизнеса: Яндекс.Дзен для бизнеса. Часть 1-я: свой канал | Записки доброй SMMщицы

Содержание

Яндекс.Дзен для бизнеса. Часть 1-я: свой канал | Записки доброй SMMщицы

Давайте сегодня поговорим о новом тренде — Яндекс. Дзене. И о том, как этот самый тренд использовать во благо себе и бизнесу. Для начала короткая справка:

Яндекс. Дзен — это платформа, где можно создать канал, наполнить его контентом и начать получать трафик. Просто так. А если повезет, то еще и денежку.

Чем хорош свой бизнес-канал? А вот чем:

1. Дополнительный источник трафика на сайт или соцсети.

Причем, качественного трафика и более-менее прогретой аудитории. И условно-бесплатного контента. Почему условно? Да, потому что создание хорошего контента стоит или денег, или нервов, или времени. А иногда и того, и другого, и третьего.

2. Повышение узнаваемости бренда.

Среднее время чтения статьи на Дзене — 2 минуты, среднее время, которое пользователь проводит в Дзене — 35 минут. Среднемесячная аудитория — 38  871  832 человек, среднесуточная — 9  459  051 (данные Яндекс. Радар за январь 2019 года).

Приплюсуйте еще и то, что ваш контент показывается не только в ленте Дзена, но и на сайтах-партнерах (у меня, к примеру, лидируют переходы из РИА-новости), и рекомендуется браузером Опера.

Размещение на Дзене гарантированно привлечет к вам внимание.

Среднее время, которое тратит человек на каждую соцсеть

Среднее время, которое тратит человек на каждую соцсеть

3. Прогрев аудитории.

Как и в случае с соцсетями, аудитория постепенно проникается доверием к бренду. А если контент полезный и понятный, то вероятность того, что человек решит приобрести товар или услугу именно у вас, заметно повышается.

4. Лиды.

Мы подобрались к самому вкусному. На канале, в статьях и нарративах, давайте ссылки на сайт, или же прикрутите сайт к каналу при достижении порога монетизации. А поскольку аудитория попадает на сайт уже тепленькая, подогретая, то продажа — дело техники.

5. Канал взаимодействия с аудиторией.

Люди ОЧЕНЬ охотно оставляют комментарии на Дзене. И это прекрасно, еще один канал связи не повредит. Так «держать руку на пульсе» легче.


Есть ли на Дзене прямые продажи? Есть, и об этом я непременно расскажу, но позже.

Есть вопросы? Пишите в комментариях или на почту. Постараюсь ответить всем.

И по традиции…

Всем море трафика и океан лидов 🙂

Подписка на канал дает + 15 к посещаемости, а лайк + 20 к конверсии 🙂

Яндекс.Дзен для бизнеса — 16 возможностей площадки, которые можно использовать

Содержание статьи:

Яндекс.Дзен — блог-платформа Яндекса; появилась в 2015 году. Фактически это сервис персональных рекомендаций, потому что быстро обучающийся Дзен формирует ленту каждого пользователя в зависимости от его интересов. Это один из значимых проектов Рунета; только в августе 2020 года его посетили больше 56 миллионов человек. Количество ежедневных уникальных посетителей в этот период превысило 16 миллионов — говорит Яндекс.Радар.

Здесь может найти свою аудиторию любой бизнес: от разведения фиалок и производства керамики до продажи дорогих автомобилей и недвижимости.

Статистика Яндекс.Дзен показывает:

На выдачу материалов в Яндекс.Дзен влияют читатели: индивидуальные рекомендации постоянно уточняются исходя из лайков, комментариев, истории посещений в браузере. Так работает поведенческий фактор; так Дзен находит теплую аудиторию для каждого бизнеса. И это круто.

Виды взаимодействия с площадкой

В апреле 2019 года в Яндекс.Дзен появился рекламный кабинет — площадка стала новым инструментом продвижения бизнеса. Сегодня есть 3 возможных варианта взаимодействия бизнеса с площадкой: нативная реклама, официальная реклама и брендированный канал компании.

Нативная реклама — ненавязчивая реклама в статье, которую пишет или размещает автор какого-либо канала. Реклама максимально естественная, мимикрирующая под обычный информационный или развлекательный контент. Чтобы давать такую рекламу, можно не заводить канал компании в Дзене, а ссылкой из статьи вести пользователей прямо на сайт. Оплата производится напрямую автору, о стоимости владелец бизнеса договаривается с автором канала индивидуально.

Каналы для размещения рекламы должны быть либо тематическими, либо такими, которые читает целевая аудитория рекламодателя.

Пример:

  • Тематический канал. Компания-производитель косметики — канал с обзорами косметических новинок рынка.
  • Канал, который читает целевая аудитория. Компания-производитель косметики — канал для невест.

Официальная реклама — «штучное» размещение рекламных статей о ваших продуктах. Такая статья канала, оплаченная как рекламная публикация, будет активно появляться в рекомендациях Яндекс.Дзена.

Брендированный канал — наиболее действенный формат работы с Яндекс.Дзеном и хороший инструмент продвижения для бизнеса; максимально связывает каждую публикацию с образом рекламодателя. На таком канале можно публиковать стандартный контент, который будет ратироваться в ленте персональных рекомендаций на общих основаниях. А если он будет интересен и наберет от 7000 дочитываний статей в неделю — канал можно даже монетизировать, размещая рекламные блоки Яндекса. Но больше пользы бизнесу принесут рекламные статьи, которые будут активно крутиться в рекомендациях. Брендированный канал дает бизнесу максимум возможностей для привлечения внимания пользователей. В том числе для перевода теплой целевой аудитории (которую, напомним, ищет сам Дзен) на сайт. И даже для конвертации их в покупателей прямо из канала.

Рекламу в Яндекс.Дзене можно оплачивать, выбрав одну из двух возможных стратегий продвижения.

1.Оплата за охваты/показы. Рекламодатель платит за количество людей, которые увидели статью в ленте, вне зависимости от того, кликнули они на нее или нет. Оптимальный вариант в случаях, когда требуется повысить узнаваемость бренда/компании. Минимально возможный бюджет — 25 000₽ (но первый платеж значительно больше — min 75 000₽). Длительность кампании от 5 до 30 дней.

2.Оплата за вовлечение/дочитывания. Платить только за тех, кто дочитал статью — логично. Стоимость одного дочитывания составляет минимально 1₽ (можно поставить цену выше и получить больше дочитываний: Дзен покажет статью большему количеству пользователей). За тех, кто просто увидел обложку или прочитал статью частично, рекламодатель не платит. Стратегия хороша для компаний, только начинающих работать с digital-рекламой: она не даст «слить» бюджеты на некачественном контенте. Его просто не будут читать!

Почему бизнесу стоит идти в Яндекс.Дзен и вести канал

Собственные каналы на площадке есть у тысяч российский компаний. В их числе такие монстры как оператор сотовой связи МТС, поисковая система Mail.ru, издательство «МИФ», девелоперская компания «ПиК», «Альфа-Банк», «Райффайзенбанк Россия», крупнейший интернет-магазин часов AllTime и другие. И они совершенно правы, ведь активное сотрудничество с Яндекс.Дзеном помогает бизнесу решать сразу 16 задач.

1.Найти новую аудиторию. Публикации о пользе меда Дзен покажет вегетарианцам и тем, кто в принципе выступает за экологичную пищу и правильное питание. Даже если конкретно медом они пока не интересовались.

2.Познакомить рынок со своими предложениями. Если сайты пользователи просматривают в среднем до 30 секунд, то среднее время прочитывания статьи в Яндекс.Дзене — 2 минуты. За это время можно рассказать многое, показать товар с лучших сторон, акцентировать внимание на его преимуществах. Но без характерного для рекламы в других каналах надрыва, спокойно, дружелюбно и живо.

3.Вывести на рынок новые товары. 5 миллионов пользователей площадки в начале 2018 года увидели рекламное сообщение мирового автобренда Volkswagen о том, что скоро начнется серийное производство нового семейного внедорожника Teramont. 77% дочитали рекламный текст до конца, 13% перешли на сайт. Это отличный бизнес-показатель, которого не так просто добиться, используя другие рекламные каналы.

А компания МТС получила 12 400 скачиваний своего нового приложения всего за 7 дней после публикации в Яндекс.Дзене статьи о новинке. Стоимость каждого

горячего лида для компании составила 21,49 ₽

Вы тоже так сможете, особенно если обратитесь к профессионалам, которые сделают все возможное, чтобы рекламный текст работал и приводил покупателей на сайт.

4.Помочь в формировании новой потребности. Иногда на рынок выводятся продукты принципиально новые, такие, о которых потребитель пока не осведомлен, а потому не ощущает в них потребности. Это могут быть салфетки для стирки цветного белья, которые не дают вещам «обмениваться» цветом. Чтобы товар нашел своего покупателя, аудитории нужно рассказать о том, как это удобно — забрасывать в стирку красное вместе с зеленым и не бояться, что вещи испортятся. Яндекс.Дзен с 56 миллионами посетителей в месяц — прекрасная площадка для решения такой задачи.

5.Приводить трафик на сайт компании. В Дзене можно дублировать (в автоматическом режиме) контент, который вы размещаете на сайте компании. Если контент качественный, если он соответствует интересам пользователей (площадка позаботится об этом), вы получите прогретых посетителей, уже морально готовых к покупке.

6. Поменять потребительское поведение. Если у какого-то товара сложилась негативная репутация, ее можно поменять, рассказывая о лайфхаках, о результатах использования, о доработках и улучшениях от производителя. Можно статьями формировать новые поведенческие привычки: например, рассказать, что если варить манную кашу не на молоке, а на сливках, то ее будут есть даже самые капризные дети. И стимулировать таким образом рост продаж сливок.

7. Взаимодействовать с пользователями на каждом этапе воронки продаж. Рекламные публикации в Яндекс.Дзене помогут:

8.Сформировать репутацию компании как эксперта в своей нише. На вас будут работать грамотно составленный контент-план и профессионально написанные тексты. Будьте убедительны, и вам поверят. А доверие — это прямой путь к формированию лояльного комьюнити.

9.Иметь дело с изначально лояльной аудиторией. Яндекс.Дзен не покажет статью с рецептами свиных отбивных вегану-сыроеду и статью про выбор бокалов для коньяка кормящей маме. Алгоритмы площадки постоянно совершенствуются, стараясь все более точно и точечно подбирать тех, кто видит ваш контент.

10. Повысить узнаваемость бренда. Качественные, интересные, живые публикации в брендированном канале компании получат гарантированно хорошие охваты: их увидят миллионы пользователей. Так бизнес сумеет закрепиться в информационном поле и в потребительском сознании. И когда у человека появится потребность в конкретном продукте, он вспомнит о вас, придет и купит.

11. Быстро получить ощутимые результаты. В отличие от Seo-продвижения сайта, которое занимает месяцы, у ваших публикаций сразу появится большая аудитория, особенно если речь идет об оплаченной рекламе; тех, кто заинтересовался, но не перешел на сайт, догонит и «догреет» ретаргетинг.

12. Получать не только рекламный, но и поисковый трафик. Все публикации Яндекс.Дзена с 2018 года попадают в индекс поисковой системы Яндекс. А значит, они могут собирать органический трафик.

13.Увеличить трафик на сайт, используя новые рекламные инструменты. Прежде всего это бесшовная технология Scroll2Site. При ее использовании в рекламных статьях читателю не нужно нажимать ссылку, чтобы перейти на сайт. Когда он дочитает статью до конца и просто продолжит прокручивать экран, он попадет на ваш сайт. Это и есть «бесшовный» переход, максимально легкий для пользователя.

14. Использовать новый видеоформат для вовлечения пользователей. Буквально на днях Яндекс.Дзен предложил рекламодателям новинку — рекламные видеоролики, при размещении которых заказчик платит только за досмотры, с «бесшовным» переходом на сайт. Видеоролики компаний-рекламодателей будут крутиться в ленте Дзена, в его мобильном приложении, на главной странице Яндекса — раньше видео встраивалось только в статьи как дополнение.

15. Собирать лидов прямо в своем канале. Яндекс.Дзен подумал-подумал и придумал, как помочь человеку совершить целевое действие (оформить заказ, зарегистрироваться на событие, подписаться на рассылку) без перехода на сайт. Это стало возможным с помощью Яндекс.Форм, которые встраиваются в рекламный контент.

16. Помочь SEO-продвижению сайта компании. Яндекс максимально лояльно относится к контенту, которые размещается внутри его проектов, один из которых — Яндекс.Дзен. При этом контент площадки стремительно пополняется и обновляется, что делает ее очень весомой. Обратные ссылки на ваш сайт с Яндекс.Дзена правильные и, что называется, жирные. Они помогут сайту набрать вес и быстрее выйти на топовые позиции в органической выдаче.

ИТОГО

Яндекс.Дзен — это отличное поле для рекламных экспериментов. Используйте это площадку с многомиллионной аудиторией и быстрым откликом с пользой для вашего бизнеса.

И напоследок несколько советов по работе с рекламными статьями:

Серьезно отнеситесь к обложке статьи.
  • Это должна быть яркая картинка, без излишне мелких деталей. Хорошо, если она будет забавной и даже несколько фриковатой — ведь ее задача привлечь внимание и выделиться среди сотен обложек. Только не сток! Только не фото «Я сейчас сам сниму на телефон» — красивые, качественные, профессионально обработанные картинки помогут вам поднять CTR рекламной кампании. Не забывайте тестировать их в редакторе Яндекс.Дзена: важно, чтобы они отображались полностью, а не частично.
Уделяйте максимум внимания заголовкам статей.
  • Не путайте рекламные статьи в Яндекс.Дзене с контекстной рекламой в Яндекс.Директе. В Директе заголовок объявления должен максимально четко объяснять человеку, что ему предлагают: «Деревянные дома для круглогодичного проживания. Под ключ. В Курске». У заголовков в Яндекс.Дзене другая логика. Они не должны кратко передавать суть статьи, иначе вопрос: зачем человеку ее читать, если он уже все понял? Заголовки должны вызывать интерес, обозначая тему и вовлекая в чтение. При этом важно не скатиться в кликбейт, потому что такой заголовок приведет аудиторию, нацеленную на хайп и клубничку, а не ту, которой интересен ваш продукт.
Тестируйте.
  • Площадка дает возможность загружать для одной статьи несколько заголовков и несколько обложек. Тестируйте и выбирайте те, которые привлекают и вовлекают больше пользователей; для ориентира — средний CTR входа в статью составляет около 3%.

Поработайте с лидом — первым абзацем статьи. Он должен цеплять.
  • + Цифрой,
    + Историей,
    + Лайфхаком,
    + Обещанием раскрыть «секретный секрет»,
    + Разрушением стереотипа,
    + Описанием самой «больной боли» читателя,
    + Прямой речью,
    + Узнаваемой цитатой,
    + Крылатой фразой,
    + Неожиданным утверждением.
  • Только не «Из нашей суперполезной статьи вы узнаете о том, чем марка цемента М155 отличается от марки цемента М433, потому что это информация, важная для каждого современного человека».
Дайте человеку конкретику.
  • Не просто рекламируйте удобные детские коляски — расскажите историю молодой мамы, которой приходилось укачивать ребенка и постоянно ходить с ним на руках, пока она не нашла такую удобную и комфортную коляску, в которой он начал засыпать сам.
Не впаривайте ничего читателям.
  • Аудитория Яндекс.Дзена (кстати, очень платежеспособная и взрослая, в основной массе от 25 до 55 лет) этого не любит. Пишите так, как если бы говорили с приятелем: просто, понятно, эмоционально. И точно без лишнего пафоса в стиле «Наши пылесосы самые пылесосистые! Если вы прямо сейчас не купите себе два, а лучше три, ваша жизнь пройдет впустую».
Продумайте CTA — призыв к действию.
  • Задача рекламной статьи в Дзене — перевести прогретого читателя на сайт. Почему он должен туда перейти, в чем мотивация?
  • + Установить бесплатное мобильное приложение
    + Получить скидку 100500% на популярный товар
    + Сделать предзаказ новинки, которой еще нет в продаже
    + Записаться на просмотр квартиры в новостройке
    + Вызвать замерщика пластиковых окон, который приедет в течение часа
    + Что-то еще: вариантов могут быть десятки.
  • Действие, которое вы описываете, должно быть конкретным, понятным и привлекательным для вашей целевой аудитории
Не забудьте предупредить человека, дошедшего до места «бесшовного» соединение Дзена с вашим сайтом, что он сейчас перейдет на сайт.
  • Честность очень важна для репутации бизнеса.
Публикуйте только оригинальный контент.
  • Исключение — ваш авторский контент, который уже размещен на сайте компании или в ее группах в социальных сетях. Если ставите в статью заимствованное фото — укажите автора; если используете цитату с чужих ресурсов — дайте ссылку на источник. На большое количество неуникального материала Яндекс.Дзен может отреагировать жестко, вплоть до бана.
Предусмотрите в рекламной статье несколько точек входа на сайт.
  • До момента «бесшовного» перехода можно отдельно разместить ссылки страниц конкретных товаров или услуг, которые релевантны теме контента.

Яндекс Дзен для бизнеса: продвижение канала в Дзене

Содержание

Яндекс.Дзен в цифрах на 2020 год

Форматы материалов на Яндекс.Дзен

Чем канал и реклама в Яндекс.Дзен полезны для бизнеса?

О чем писать на Дзене бизнесу?

Как начать продвижение в Дзене правильно

Правила, которым должен соответствовать контент

Принципы ведения канала на Яндекс.Дзен

Недостатки Дзена

Заказать продвижение в Дзене агентству или делать самим?

Заключение

Что такое Яндекс.Дзен? Это платформа ведения блогов, уникальность которой заключается в «умном» алгоритме подбора рекомендуемых материалов персонально для каждого пользователя. Дзен анализирует интересы каждого читателя и подбирает для него материалы, которые должны быть максимально ему интересны.


Лента публикаций Яндекс.Дзен, сформированная на основе интересов пользователя

Тоже самое касается и рекламы в Яндекс Дзен. Публикации, которые продвигаются платно, тоже в первую очередь показываются людям, которых они с высокой долей вероятности заинтересуют.

Яндекс.Дзен в цифрах в 2020 году:

По состоянию на июнь 2020 года площадке Яндекс,Дзен посещают ежедневно около 14 000 000 пользователей:


В среднем пользователи проводят на Дзене около 40 минут в день. При этом тематику потребляемого контента совершенно разная:


Карта коммерческих интересов аудитории Дзена


Форматы материалов на Яндекс.Дзен

Сейчас на Дзене можно писать длинные тексты — статьи, включая в них помимо непосредственно текста картинки, видео, формы обратной связи, фрагменты Яндекс.Карт и другие элементы.


Пример начала статьи в Яндекс.Дзен

Помимо статей можно загружать видео или gif-анимацию.


Пример видеоролика в Яндекс.Дзен


Чем канал и реклама в Яндекс.Дзен полезны для бизнеса?

Привлечение новой аудитории

На своем канале в Яндекс.Дзен вы можете обратиться к аудитории, которая пока не проявляла интереса к вашему продукту. При этом вы практически не ограничены никакими техническими особенностями системы. Пишите текст любой длины: встраивайте картинки, видео, давайте возможность пользователям перейти на ваш сайт и даже оставить заявку на ваше предложение прямо во время чтения материала.

Формирование потребности

Пользователь мог и не догадываться, что ему нужен ваш продукт, пока про него не узнал. Например, пока вы не рассказали, что искусству фотографии для инстаграма надо учиться, многие блогеры не догадывались, что им нужен такой курс обучения. Это, конечно, утрированный пример, но логика должна быть понятна. Особенно хорошо задача формирования потребности решается для банковских услуг и всевозможных кредитных программ. Но, в принципе, любой вид бизнеса может поставить перед собой такую задачу.

Продвижение пользователей по воронке продаж

Здесь на помощь приходит рекламная система Яндекс.Дзена. Благодаря ей ваш контент на Дзене работает с пользователями на всех этапах воронки продаж:

  • платная реклама публикаций дает охват аудитории;
  • полезный и качественный контент формирует потребность и, соответственно, спрос;
  • возможность общаться в комментариях подогревает заинтересованную аудиторию;
  • формы обратной связи позволяют конвертировать прогретую аудиторию в реальные лиды и в покупателей.

Долгосрочный эффект привлечения клиентов

Ваши публикации в Дзене никуда не денутся со временем. Они останутся навсегда на вашем канале, а значит, будут непрерывно привлекать новых пользователей и приводить вам клиентов.  

Контакт с заинтересованной аудиторией

Сам по себе алгоритм подбора аудитории Яндекс.Дзена будет выбирать для вас тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью дочитают вашу публикацию. Но вы имеете возможность еще и помочь «умному» алгоритму, путем настроек таргетингов при запуске рекламных кампаний. Выбирайте регион, возраст аудитории, тип устройства и получите выборку вашей ЦА в разрезе целевых таргетингов.  

Экономия при заказе интернет-продвижения

Текстовый контент сейчас один из самых недорогих, среди других типов контента, которые используются в интернет-рекламе. Восприятие такого контента не требует дополнительных технических средств: наушников или колонок, быстрого интернета, большого экрана. Отображение текстовой статьи на Дзене подстроиться под любой размер экрана и прочитать ее сможет любой пользователь.  

О чем писать на Дзене бизнесу?

 1. Рассказывать о своих товарах

Это первое что приходит в голову. Конечно, грамотно и красиво рассказать о товаре это очень важно для того, чтобы его продать. Делайте обзоры товаров, рассказывайте примеры их использования, необычные способы применения и тому подобное. 

2. Пишите о своей компании

Формируйте имидж вашей компании в головах у вашей аудитории. Определите свое позиционирование на рынке и транслируйте его в инфопространство посредством текстовых статей.

3. Показывайте свою экспертность и повышайте доверие

Расскажите, как правильно использовать ваш товар, как его выбрать, какие проблемы можно решать с его помощью. Ответьте на часто задаваемые вопросы от ваших читателей отдельной статьей. Поделитесь экспертной информацией, выразите свое отношение к новостям в вашей сфере деятельности. Все это позволит пользователям увидеть в вашем лице профессионалов своего дела. которым можно доверить решение своих проблем.

4. Публикуйте новости компании

Конечно нужно писать не про все события, которые происходят внутри вашей компании, а только про те, которые могут повлиять на взаимодействие с вашими клиентами.Качественного улучшение рабочего процесса, приобретение нового оборудования, запуск новой рекламной акции — все это может стать решающим фактором для принятия решения об обращении в вашу компанию. 

Как начать продвижение в Дзене правильно

Тщательно подбирайте контент

Следите, что лучше заходит вашей аудитории. Выработайте свой стиль написания текстов, не бойтесь его менять и экспериментировать. Найдите такое сочетание стиля и содержания статей, которое будет вызывать наибольший отклик у аудитории. Прорабатывайте обложки и заголовки статей, так как они влияют на кликабельность и дочитываемость статей. Тестируйте разные обложки для одной статьи в сочетании с различными заголовками.

Определитесь с моделью оплаты рекламы

Существует две модели оплаты рекламы на Дзене: охват и вовлечение. Охватная модель подразумевает оплату за показы, а модель вовлечения — за дочитывания. Новичкам лучше начинать с оплаты дочитываний, то есть с модели «вовлечение». Так вы застрахуетесь от слива бюджета в пустоту если ваши первые публикации окажутся не самыми удачными.

Следите за показателями статистики 

  • Для оценки качества обложки и заголовки следите за CTR, он не должен быть меньше 2-2,5%;
  • Для оценки качества контента контролируйте процент дочитываний;
  • Время чтения позволит вам понять в каком месте статьи есть слабое место, вызывающее отток пользователей;
  • Процент отказов на сайте подскажет вам соответствует ли ваша посадочная страница тем ожиданиям, которые формирует статья на Дзене.

Пример статистики Яндекс.Дзен

Правила, которым должен соответствовать контент

Вот ряд запретов, нарушение которых приведет к удалению ваших публикаций и блокировке канала.

Ваш контент не должен:

  • противоречить законодательству РФ;
  • содержать эротические материалы;
  • дублировать публикации других авторов;
  • содержать агрессивные формулировки по отношению к другим людям;
  • содержать нецензурную лексику;
  • начинаться с кликбейтного заголовка (то есть принуждать пользователя кликнуть на статью, обещаю интересную информацию, которой в нет на самом деле нет).

Принципы ведения канала на Яндекс.Дзен

Для того, чтобы ваш канал динамично развивался старайтесь при его ведении придерживаться следующих принципов:

  1. Делайте 2 публикации в день.
  2. Чередуйте контент: лонгрид, кейс, подборка фото, видео.
  3. Текст должен быть предельно коротким, емким и увлекательным.
  4. Заголовок делайте четким, интригующим (но не скатывайтесь в кликбейт).
  5. Разбавляйте текст картинками. Сплошной текст читать скучно.
  6. Не забывайте размещать призыв к действию в конце публикации, чтобы читатель понимал, что вы от него хотите.

Недостатки Дзена

Конечно, ничего идеального в мире нет. И Яндекс.Дзен, несмотря на свою высокую технологичность, содержит целый набор недостатков.

Так как лента публикаций формируется на основе интересов пользователю с помощью искусственного интеллекта, который пока работает не идеально, то случаются перебои и контент может подвигаться не тем пользователям, которых он интересует.

Нет никакого, даже приблизительного, инструмента по прогнозу трафика и эффективности рекламы в Яндекс.Дзен. Печально, но факт.

Функционал работы платформы постоянно дорабатывается, но во многих моментах остается сырым. Возникают ошибки в работе в виде потерянных лидов, несохраненных изменений и т.п. Редко, но все же бывает.

Блокировки публикаций и каналов случаются порой по необъяснимым причинам. Вряд ли вы встретите автора, который не сталкивался бы с проблемой необъяснимого занижения охватов своих публикаций. Да, в большинстве случаев общение с техподдержкой решает такие проблемы, если вы на самом деле не нарушали правила, но все-таки осадок остается.

Заказать продвижение в Дзене агентству или делать самим?

Важно понимать, что полноценно вести и давать рекламу в Дзене не получится «заодно — между делом». Если вы думаете, что можно поручить продвижение на Дзене секретарю или менеджеру по продажам в свободные от основной работы минуты, то вас ждет провал.

Есть два рабочих варианта: заказать ведение Яндекс Дзена в агентстве или нанять в штат контент-маркетолога, основной задачей которого и будет ведение канала в Дзене. Да, возможно еще, что он будет вести блог и/или соц.сети, но это схожие задачи и с ними вполне может справиться один человек.

Конечно специалист в штате лучше сможет погрузиться в ваш бизнес, и самостоятельно выдавать максимально экспертный контент в вашей сфере. Но он ограничен своими знаниями и рано или поздно достигнет определенного потолка, выше которого прыгнуть будет не в состоянии. Говоря точным языком: не сможет показывать дальнейший прогресс в продвижении. Тогда придется либо его менять, либо мириться с тем уровнем, которого он достиг. Работая с агентством вы будете от этого  застрахованы, так как в большинстве случаев положительная динамика эффективность канала заложена в договор в виде определенных KPI и агентство за них несет финансовую ответственность. Агентство на своей стороне решает вопросы по квалификации персонала, инструментам и т.п., чтобы давать вам положительный результат. Но в данном случае будет требоваться ваша помощь при написании контента, так как сотрудники агентства не могут быть такими же экспертами в вашем бизнесе, как и вы сами. Особенно на старте работ по проекту.

Заключение

Несмотря на свои недостатки Яндекс.Дзен остается одной из самых передовых платформ контент-маркетинга, потенциал которой пока еще, наверно, не до конца понятен самим разработчикам. Правила и законы площадки все еще формируются и меняются очень динамично. Однозначно, нужно пробовать выводить свой бизнес на аудиторию Дзена в любом случае, а дальше все будет зависеть от вашего усердия и последовательности ваших решений. Пробуйте и опережайте своих конкурентов, так как их еще скорей всего на Дзене нет.

Удачи вам и вашему бизнесу!

инструкция по созданию и развитию канала

Яндекс.Дзен — относительно молодая платформа для размещения авторских публикаций. Сервис формирует персонализированную ленту на основе интересов и предпочтений каждого пользователя. В ранжировании участвуют математический алгоритм и искусственный интеллект. При этом учитываются общая тематика канала, качество контента, количество дочитываний материала, поведенческие факторы: лайки, комментарии, подписки.

Как попасть в Яндекс.Дзен и использовать его для продвижения своего продукта и привлечения новых клиентов? Поговорим об этом далее.

Преимущества канала на Яндекс.Дзен для продвижения бизнеса

Популярность площадки стремительно растет, а трафик составляет уже более 13 млн человек в сутки. Чем привлекателен этот сервис для бизнеса?

  1. Подтверждение надежности компании и твердости ее позиций на рынке благодаря соседству с известными брендами, которые уже давно ведут на Дзене собственные каналы.
  2. Возможность раскрутить корпоративный блог и увеличить его трафик с помощью ссылок в публикациях на Яндекс.Дзен.
  3. Быстрый выход на целевую аудиторию благодаря функции сервиса, предлагающего материал заинтересованным пользователям.
  4. Бесплатный способ раскрутить дополнительный инструмент продвижения бизнеса — за показы публикаций плата не взимается.
  5. Использование канала для создания «теплых» отношений с клиентами посредством прямого обращения в публикациях и ответов на комментарии.

Многие крупные бренды одними из первых задались вопросом: как создать канал на Яндекс.Дзен. В результате успешно освоили эту платформу и быстро выбились в лидеры. В их числе такие гиганты, как IKEA, Сбербанк, Volkswagen. Для них Яндекс.Дзен — это дополнительная возможность для общения со своими клиентами и выстраивания с ними доверительных отношений.

Однако воспользоваться этим инструментом могут и менее известные компании, только выходящие на рынок. Сервис предоставляет все условия для максимального охвата целевой аудитории, привлечения новых посетителей и их конверсии в постоянных клиентов. Рассмотрим, как продвигать бизнес на Яндекс.Дзен.

Происходит это следующим образом:

  1. Вы заводите ресурс, посвященный деятельности компании, ее товарам и услугам. Подробно о том, как открыть канал на Яндекс.Дзен, включая все технические моменты, описано в сервисе Яндекс.Помощь.
  2. Регулярно делаете публикации.
  3. Алгоритмы сервиса самостоятельно оценивают их содержание и помещают в ленту рекомендаций ваших потенциальных клиентов.
  4. Пользователи заходят на заинтересовавшую страницу и подписываются на обновления.
  5. Далее все зависит от вашей активности и убедительности.

Главное преимущество Яндекс.Дзен как площадки для продвижения конкретного продукта — сервис сам приводит к вам целевую аудиторию в отличие от тех же социальных сетей, где приходится платить почти за каждого подписчика. Если публикации будут полезными и содержательными, вы сможете с нуля достигнуть высоких показателей посещаемости, привлекая новых клиентов.

Есть и другие варианты продвижения компании на Дзене, например, привлечение известных авторов или медийных каналов, работающих на площадке и уже имеющих определенную аудиторию. Их задача — регулярно выпускать нарративы о вашем продукте или помещать нативную рекламу в свои публикации. Но мы разберем первый способ самостоятельного входа в эту среду. Итак, как завести канал на Яндекс.Дзен.

Пошаговая инструкция создания канала

Как выбрать название

Первый шаг — название. Оно должно быть ярким, запоминающимся, оригинальным и при этом соответствовать тематике канала.

Пример: швейное ателье «Шелк»:

  1. Ателье «Шелк» — просто и банально.
  2. Заметки ателье «Шелк» — немного креатива, но такой вариант растворится среди тысяч других каналов со схожим названием.
  3. Лайфхаки от швеи «Шелк» — оригинально, понятно и остается в памяти.

Как составить описание

Важный момент — составление информации о канале. Как создать описание на Яндекс.Дзен? Здесь надо придерживаться нескольких целей:

  • донесение до читателя тематики канала;
  • выделение на фоне других авторов и корпоративных блогов;
  • убеждение пользователей в необходимости посетить именно ваш канал.

Оформление логотипа

Логотип — еще один инструмент демонстрации фирменного стиля компании. Только на этот раз с помощью графических элементов. Его задача — расположить клиента, вызвать доверие и самое главное — запомниться. Креатив и оригинальность не помешают, но надо помнить, что изображение должно ассоциироваться с надежностью и авторитетом компании. Поэтому стиль лучше выбрать сдержанный и лаконичный.

Лучшие форматы публикаций

В Яндекс.Дзен доступно ограниченное количество форматов для подачи информации:

  • статьи;
  • нарративы;
  • посты;
  • видео.

Самыми популярными и удачными остаются статьи и нарративы.

С помощью первого варианта можно полнее раскрыть тему, описав важные детали. Для компании это могут быть советы и рекомендации, корпоративные новости, актуальные лонгриды.

Нарративы — краткие инструкции, аналитика и обзоры в виде слайдов. В одной публикации может содержаться не более 12 карточек.

Метрики для измерения эффективности

Главные метрики вовлеченности, характеризующие успешность канала:

  • общее количество дочитываний;
  • CTR (показатель кликабельности) — рассчитывается как отношение общего числа кликов к количеству показов материала;
  • число ежедневных дочитываний;
  • время чтения публикации.

Особенности создания контента

Наиболее эффективным форматом публикации для продвижения компании на Яндекс.Дзен считается нарратив. Уровень дочитываний здесь самый высокий (70%).

Далее идут статьи среднего размера (от 3000 до 7000 символов), которые также часто просматриваются до конца. Меньше всего показатели у лонгридов. Длинные публикации редко удостаиваются внимания целевой аудитории.

Где же брать контент компании, продвигающей свой бренд на Яндекс.Дзен, и каким образом его оформлять?

  1. С основного сайта (корпоративного блога).
  2. Со страницы в социальных сетях при ее наличии.
  3. У профессионалов, заказав статьи в агентстве, где авторы подберут нужные темы и создадут качественный материал.

Направленность текстов может быть разной:

  • история образования компании и ее успеха;
  • краткие кейсы по решению проблем клиентов, если это, например, сервисный центр;
  • разного рода инструкции в виде простых лайфхаков;
  • новости компании;
  • экспертные статьи об отдельных особенностях предлагаемого продукта и его применении.

Способы продвижения в Яндекс.Дзен

Главное — эффектный заголовок

Одним из ключевых показателей успешности публикации выступает индекс CTR, характеризующий число пользователей, которые «кликнули» по заголовку, чтобы просмотреть статью. Да, именно броское интригующее название — первое условие востребованности контента. Однако здесь важно соблюдать меру. Заголовок должен не только привлекать внимание и вызывать интерес, но и отражать содержание статьи. Откровенно кричащие и фальшивые названия могут привести к блокировке канала.

Вот примеры «золотой середины», к которой стоит стремиться:

Подача материала в разном формате

Как продвигать Яндекс.Дзен с помощью контента? Чередование развернутых полноценных статей с краткими емкими нарративами помогает удерживать внимание читателя, не утомляя его. К тому же каждый формат выполняет отдельную функцию.

В статье можно разместить развернутое описание рабочего процесса и характеристик продукта, а также привести пошаговый кейс или увлекательный лонгрид.

Нарратив же подойдет для публикации тематической подборки, краткой аналитики или фирменной инфографики. Здесь органично впишется видео или ссылка на основной сайт компании.

Нативная реклама

Пока собственный канал компании находится в процессе раскрутки, вы можете разместить нативную рекламу на канале уже популярного автора. Для этого достаточно обратиться к блогеру напрямую или связаться с агентством по электронной почте. Такой рекламный формат представляет полноценную статью, рассказывающую о вашем бренде, а также конкретных товарах и услугах.

Работа с аудиторией

Важный этап продвижения канала, привлечения «теплых» клиентов (пользователей, уже заинтересованных в вашем продукте), а главное выстраивания с ними доверительных отношений — это постоянная обратная связь. Традиционными инструментами здесь выступают комментарии и прямые обращения к читателю. Такая активность дает двойной эффект: помимо повышения числа лояльных пользователей и потенциальных клиентов улучшаются показатели поведенческого фактора, которые учитываются алгоритмом при ранжировании канала.

Размещение ссылки на основной сайт компании

Этот прием типичен для канала, созданного с целью продвижения в Яндекс.Дзен. Таким образом привлекается дополнительный трафик на главный сайт. Ссылка должна смотреться органично в контексте основного материала. Иначе пользователи потеряют доверие к контенту, посчитав его поверхностным и несерьезным.

Важные моменты

Как и на любой рабочей веб-платформе, здесь действуют обязательные правила, которым должен следовать автор и владелец канала. Вот основные из них.

Соблюдение внутренних правил сервиса

Для начала изучите сервис Яндекс.Помощь, чтобы понять, как зарегистрироваться на Яндекс.Дзен. Работать на платформе можно с любого браузере.

Следующая обязанность каждого новичка — изучение раздела FAQ. Эта информация предостережет от возможных ошибок. Требования постоянно меняются, алгоритмы совершенствуются, поэтому регулярно перечитывайте правила сервиса. Например, одно время на платформе были популярны каналы с шокирующим контентом в стиле «желтой прессы». Однако после доработки алгоритма такие ресурсы стали попадать под бан. Сегодня даже кричащий заголовок может быть расценен как кликбейт, что также приводит к блокировке канала. Будьте осторожнее.

А для выяснения спорных ситуаций связывайтесь с тех. поддержкой. Правильный ход — перед началом деятельности сразу составить список вопросов и отправить их команде Дзена. Ответ обычно приходит через 5 дней. Выяснив, как настроить Яндекс.Дзен и начать в нем работу, можно смело приступать к практике.

Регулярное отслеживание кармы

Карма — показатель успешности канала. Здесь важны следующие факторы:

  • Рост — оцениваются скорость добавления новых подписчиков и их текущее количество, также важно, чтобы не было отписок.
  • Вовлеченность — как часто просматриваются публикации канала, есть ли комментарии и лайки. Чтобы повлиять на этот показатель, надо постоянно общаться с аудиторией, спрашивая мнение, напоминая о новых статьях и по возможности делая их анонс.
  • Качество — здесь важны процент дочитываний и общая уникальность контента. Для выхода на высокий уровень старайтесь находить интересные «незаезженные» темы, размещать авторские фото вместо картинок из сети. Также чаще просматривайте карту дочитываний, чтобы понять, в каком месте пользователи покидают ресурс, и исправить ситуацию.
  • Влиятельность — характеризуется количеством переходов на канал из сторонних ресурсов. Показатель зависит от того, как часто читатели делятся ссылками на контент ресурса, например, у себя в социальных сетях. Разместите сами указатели на публикации в Яндекс.Дзен на своей персональной странице, корпоративном сайте или блоге, чтобы повысить авторитетность канала.
  • Периодичность — регулярность выкладки новых публикаций. Это важное условие для успеха канала. Постоянно «подогревайте» интерес своих подписчиков и будьте всегда на связи.

Использование бесплатных инструментов

Из дополнительных бесплатных инструментов для раскрутки можно применить:

  1. Партнерскую программу Нирвана. Для присоединения к ней необходимо выпускать 3 и более публикаций в неделю, иметь 500 подписчиков и не менее 7000 дочитываний за неделю. При это на сайте, подключенном к каналу, должны числиться 10 тыс. уникальных посетителей.
  2. Бонусные показы. Инструмент, помогающий продвинуть в ленте новый материал за счет показа публикаций пользователям, похожим на тех, кто уже заинтересовался контентом. В результате увеличивается охват целевой аудитории.

Возьмите на вооружение эти советы. Они помогут избежать типичных ошибок и достигнуть быстрого результата при продвижении канала вашей компании в Яндекс.Дзен. Нюансов и тонкостей здесь достаточно. Поэтому для экономии времени и сил предлагаем обратиться к специалистам, которые точно знают, как раскрутить Яндекс.Дзен. Весь проект от начала до конца будет сопровождаться опытным разработчиком, копирайтером и редактором. Так канал достигнет успеха в несколько раз быстрее, способствуя расширению базы потенциальных клиентов и увеличению продаж. В результате все затраты окупятся за короткое время благодаря растущей прибыли.

Яндекс.Дзен для сайтов: как пользоваться для продвижения бизнеса?

Яндекс.Дзен ― относительно молодой сервис от главного поисковика Рунета, но уже может похвастаться 13 миллионами ежедневных уникальных посетителей. И эта аудитория постоянно растет.

Помимо публикаций внутри самой платформы Дзен позволяет и добавлять новостные ленты со сторонних сайтов.

Если вы создали сайт и ведете на нем тематический блог, то Дзен поможет вашей платформе в привлечении новой аудитории. А следовательно ― и в повышении продаж, если ваш проект имеет коммерческие цели.

В этой статье мы ответим на вопросы, в первую очередь возникающие у людей при желании испробовать этот сервис от Яндекса.

Какие сайты можно добавить в Яндекс.Дзен?

На этот счет у Дзена есть несколько требований:

  • Возраст сайта. Должен пройти как минимум месяц с первого дня работы вашего сайта.
  • Внешний вид рекламы. Она должна быть полезной, лаконичной и ненавязчивой, не мешать просмотру контента. Сам Дзен создал на своем сайте наглядные примеры, как именно не должна выглядеть реклама. Если кратко — баннеры, которые так или иначе мешают пользователю насладиться статьей, точно станут вашей преградой для попадания в Дзен.
  • Оригинальный контент. Дзен не одобряет плагиат в любом виде, потому прежде чем подавать заявку, проверьте свои тексты на уникальность. Если вы используете чужие картинки, то создайте свои, либо возьмите из бесплатных фотобанков.
  • Отсутствие запрещенных материалов. Помимо ворованного контента, Дзен запрещает публиковать: ложные сведения; кликбейт; освещение запрещенных законодательством тем, рекламные сообщения о лекарствах. Подробные правила.
  • Продуманное юзабилити и структурированная информация. Ваш сайт должен помогать пользователю найти нужную ему информацию.
  • Вы должны честно продвигаться в поисковиках. Не размещайте информацию о товарах или услугах, которых у вас нет. Не следует вводить людей в заблуждение.
  • Новостная лента должна быть синхронизирована с RSS. С помощью этой ленты в ранжирование Дзена попадут только статьи из вашего блога, а не весь контент с сайта. Стоит сказать, что к RSS-ленте Яндекс тоже предъявляет некоторые требования. Во-первых, она должна быть размечена правилам. Во-вторых, в ней должно быть размещено не менее 20 оригинальных статей.

Для верности сверьтесь с перечнем признаков некачественного сайта с точки зрения Яндекса, по которому можно точно узнать, какие проблемы могут быть на вашем сайте.

Как создать канал вашего сайта на Яндекс. Дзене?

Если вы проверили свой сайт на качество согласно перечню выше и убедились, что он правил не нарушает, то можете синхронизироваться с Дзеном.

Делается это просто:

  1. Название (возьмите название своей компании). 

  2. Аватарку. Сюда прекрасно подойдет ваш логотип. Не используйте изображения с прозрачным фоном. Сам Дзен предупреждает, что в таком случае картинка может исказиться до неузнаваемости. И, конечно же, не используйте чужую интеллектуальную собственность.

  3. Описание вашей компании. Пишите кратко, по делу и обязательно с призывом подписаться на ваш канал. И не забудьте указать там название сайта.

  4. Ссылки на корпоративные социальные сети. Дзен позволяет ссылаться на Telegram, Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники, Twitter.

Для этого пройдите в режим редактирования канала и кликните на его аватар:

Пролистайте вниз до графы «дополнительно» ― «сайт».

Там вы увидите ссылку, по которой вы сможете добавить свой сайт в Дзен при помощи Яндекс.Вебмастера.

Собственно, вот и всё. После прохождения довольно длительной модерации (от 2 до 3 недель) ваш канал объединится с сайтом и начнет транслировать ваши статьи.

Еще к Яндекс.Дзену можно подключить Яндекс.Метрику для анализа посещаемости вашего сайта через канал. Делается это в тех же настройках канала: «Дополнительно» ― «Метрика».

Где Яндекс.Дзен транслирует размещенные статьи?

На этот вопрос отвечает сам поисковик:

  • На главной странице Яндекса.
  • В Яндекс.Браузере.
  • В мобильном приложении Дзена.
  • В зрительных закладках интернет-браузера Mozila Fierfox.

Надеемся, что этих сведений вам хватит для успешного начала продвижения вашего сайта в Яндекс.Дзене.

Яндекс.Дзен для бизнеса / RUNET-ID

30 марта в 13.00 по Мск откроем новые перспективы для бизнеса с помощью Я.Дзен. Руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях Наталья Петрачкова расскажет, почему Я.Дзен так популярен в бизнес-сообществе, кому он необходим, а для кого пустая трата времени.

Что делать бизнесу в Я.Дзене: кому присутствие полезно и необходимо, а для кого пустая трата времени. О возможностях платформы для бизнеса, инструментах и рекламе в Я.Дзен расскажет руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях Наталья Петрачкова.

Прграмма вебинара:

Что такое Яндекс.Дзен, и почему он популярен

  • Покажем, как устроена платформа, как работает алгоритм.

  • Расскажем о принципах формирования ленты новостей для пользователей

Возможности Я.Дзена для бизнеса

  • Ответим на вопрос, что делать бизнесу в Я.Дзене: кому присутствие полезно и необходимо, а для кого пустая трата времени. Поделимся историями успеха

В чем магия текста: о чем, сколько и как писать

  • Поговорим о силе заголовков, обязательных требованиях к статьям.

  • Научим искать темы и инфоповоды для статей, чтобы заинтересовать аудиторию.

  • Расскажем о роли картинок и визуальной этике.

Как работает реклама в Я.Дзене и почему она вам необходима

  • Раскроем рекламный потенциал платформы: виды рекламы, популярные форматы, цены.

  • Обсудим, как создавать и тестировать креативы.

Метрики эффективности Я.Дзена

  • Научим оценивать результативность вашего канала.

  • Покажем, как анализировать статистику и отслеживать успех.

  • Составим базовые KPI для копирайтеров и контент-маркетологов.

Вебинар бесплатный, необходима регистрация на сайте

Что такое «Яндекс.Дзен» и зачем он нужен бизнесу

«Яндекс.Дзен» собирает всё больше аудитории: год назад его посещало 33 млн человек в месяц, сейчас — 60 млн. Количество уникальных посетителей в день доходит до 15 млн, год назад — не превышало 8 млн. Редактор Полина Силантьева рассказывает, что такое «Дзен», какие у него есть форматы продвижения и как ими пользуются компании.

Что такое «Яндекс.Дзен»

«Дзен» — один из рекомендательных сервисов «Яндекса». Это бесконечная подборка развлекательного и новостного контента из крупных СМИ, онлайн-журналов и тематических блогов.

Для каждого пользователя подборка будет разной, так как «Дзен» формирует ленту на основе персональных предпочтений. Как «Яндекс.Музыка» рекомендует, что послушать, «Яндекс.Дзен» рекомендует, что почитать.

Что за материалы и откуда они берутся

Узнайте, как оформить профиль в Инстаграме — рекомендации Валерии Свирской

Попасть в ленту «Дзена» может любой желающий. Для этого достаточно создать канал и опубликовать в нем первый материал. Это как завести аккаунт в Инстаграме — быстро и бесплатно зарегистрировался, заполнил профиль, написал пост, опубликовал. В «Дзене» плюс-минус так же. Сейчас на платформе есть каналы СМИ, брендов и блогеров.

Все каналы можно разделить на два типа: обычный канал и RSS-лента с сайта.

  1. Обычный канал. Издания и блогеры вручную создают публикации через редактор «Дзена». Они пишут от своего имени, но контент хранится и собирает трафик не на их сайте, а на платформе. Сравнимо с публикациями на Medium: авторы заводят канал, пишут в него, но если площадка исчезнет, авторский контент пропадет .
  2. RSS-лента. Публикации не создаются в «Дзене», а переносятся в ленту в формате карточек, которые состоят из заголовка, описания, обложки и ссылки на сайт. В ленте такие материалы не отличаются от остальных публикаций, но когда пользователь кликает на них, он автоматически переходит на сайт источника.

RSS-лента — не привилегия крупных изданий. Каждый сайт может подключить ленту, когда наберёт в «Дзене» 7000 дочитываний за неделю.

Как работает «Дзен»

На платформе есть две стороны: авторы и читатели. Авторы — все, у кого есть канал: бренды, СМИ, онлайн-журналы, блогеры, начинающие писатели. Читатели — пользователи интернета, которые заходят в сервис и смотрят публикации. «Дзен» соединяет авторов и читателей, рекомендуя их друг другу по интересам . Например, автолюбителям он показывает статьи про ремонт машин, домохозяйкам — кулинарные рецепты.

Как «Дзен» узнаёт интересы читателей

Как «Яндекс» изучает пользователей с помощью алгоритма «Диско» — справка «Яндекса»

Чтобы понять, чем интересуется пользователь, «Яндекс» анализирует его поведение в интернете. Основные источники информации о пользователе: история браузера и реакции в сервисах «Яндекса», расскажу о них подробнее.

История браузера и поведение в сервисах. Главные помощники «Дзена» — история браузера, поведение человека в социальных сетях и сервисах «Яндекса» . Если вы ищете в интернете материалы о путешествиях, подписаны на тревел-блогеров или просматриваете сайты бронирования авиабилетов, «Дзен» предложит вам статьи о туризме.

Реакции в «Дзене». Читатели «дрессируют» алгоритм. Когда пользователь ставит лайки материалам о путешествиях, «Дзен» подбирает больше таких публикаций. А если ставит дизлайки, система понимает, что человеку не нравится тема или автор, и показывает другие материалы. Кроме того, алгоритм регулярно добавляет читателю в выдачу новые темы, чаще всего популярные: политика, новости, общество или спорт. Так он проверяет, какие ещё темы могут нравиться пользователю.

А для отслеживания аналитики в соцсетях, воспользуйтесь Амплифером. Поддерживает все платформы и приготовит первый отчёт по страницам за 15 минут. 7 дней бесплатно

Зачем «Дзен» бизнесу

Для бизнеса «Дзен» — канал продвижения. Когда компании нужно найти клиентов, она обращается к рекламным инструментам: контекстная реклама, продвижение в социальных сетях, нативная реклама через собственный блог или СМИ, пиар у популярных блогеров в Инстаграме или Телеграме. «Дзен» тоже предлагает разные форматы продвижения.

Какие есть форматы продвижения

1. Корпоративный блог. В «Дзене» можно завести корпоративный блог и привлекать аудиторию с помощью полезного и развлекательного контента. Главное отличие платформы от блога на сайте в том, что «Дзен» автоматически показывает публикации заинтересованным читателям .

Aviasales привлекает аудиторию, публикуя новости с громкими заголовками. На «Дзене» это один из самых действенных бесплатных способов продвижения

А вот как продвигать Инстаграм компании у блогеров

2. Нативная реклама у блогеров. Не отличается от рекламы у блогеров в Инстаграме, Фейсбуке или Телеграме. Находите автора с раскрученным каналом, договариваетесь о рекламе, оплачиваете, он делает пост.

Так продвигали «Профи.ру»: заказали у блогеров с большой аудиторией две партнёрские публикации, которые набрали 225 тысяч дочитываний. Результат: конверсия в клики на сайт — 2,8% или 6300 посещений .

Тема вызвала спор в комментариях. «Дзен» оценил активность и стал продвигать публикацию

А вот как делать рекламу в Фейсбуке и Инстаграме

3. Платные публикации. Можно сравнить с рекламой в Google, «Яндексе» или Инстаграме. У «Дзена» есть собственный рекламный кабинет, где можно купить показы и дочитывания для публикаций.

Так продвигается «Тинькофф»: банк не заходит издалека, развлекая читателей нативной рекламой, он просто рассказывает о продуктах. Так публикация «Как выгодно погасить кредит любого банка» набрала 55 тысяч дочитываний. Для сравнения статьи банка на vc.ru набирают 1−6 тысяч просмотров, в редких случаях до 15−20 тысяч.

Инструментов для продвижения бизнеса у «Дзена» достаточно и ими пользуются компании из разных сфер — банки, сервисы для бронирования билетов и отелей, агрегаторы услуг.

Особенности «Дзена»

В том же Инстаграме, например

Зачастую компании настороженно относятся к новым инструментам продвижения. Аргументы обычно такие: «это всё можно делать с помощью обычных каналов», «мы потратим на тестирование деньги компании и время команды, а эксперимент может провалиться», «лучше увеличим бюджет на соцсети». Опасения можно понять, но у «Дзена» есть преимущества, которые оправдывают риск.

Бесплатный трафик. Аудитория, которой «Дзен» показывает публикации, не ограничивается подписчиками. Чем чаще создаете контент, анализируете реакции читателей и подстраиваете под них публикации, тем активнее алгоритм показывает вас в ленте.

Мы завели канал для начинающих предпринимателей в «Дзене», чтобы с него направлять трафик на сайт. Постепенно ежемесячная аудитория канала выросла до 30−50 тысяч уникальных пользователей, а по ссылкам в тексте публикаций на сайт переходило 1−5% читателей. Деньги в рекламу не вкладывали.

За сентябрь 2019 года 52,5 тысячи посетителей

Показы целевой аудитории. «Дзен» определяет тему публикации и показывает её заинтересованным людям. Запустить рекламу по интересам можно и в соцсетях, и в Google, и в Фейсбуке, но настраивать её нужно вручную. Здесь нельзя исключить человеческий фактор и возможные ошибки. В «Дзене» разработчики используют проверенную рекомендательную технологию «Диско». На ней работают, например, «Яндекс.Музыка» и «Яндекс.Маркет».

RSS-лента. Когда публикации в канале набирают 7000 дочитываний в неделю, можно подключить RSS-ленту с сайта. В этом случае читатели перенаправляются на ваш сайт каждый раз, когда кликают на публикацию в ленте «Дзена».

Оплата за дочитывания. Один из форматов рекламы — оплата за дочитывания. Вы платите не за показ или клик, а за дочитывание материала до конца. Дочитыванием считается скролл до конца публикации при условии, что пользователь находился на странице больше 40 секунд. Просто скролл не засчитается.

Как это работает

Личный опыт. Я вела в «Дзене» рекламную кампанию для «Просто|Банка», это молодой цифровой банк для бизнеса. Тогда бренд был незнаком потребителям, бюджет ограничен, поэтому мы импровизировали и тестировали разные каналы, один из них «Дзен».

Месяц мы продвигали публикации через рекламный кабинет. Результат: средняя стоимость привлечения клиента с «Дзена» была на 40% ниже, чем с других каналов.

Эффективнее всего оказалась публикация про бонусы

А теперь посмотрим, как продвигаются в «Дзене» крупные бренды.

Используйте Амплифер для продвижения в Инстаграме и других соцсетях. Поддерживаем «Истории» в Инстаграме, опросы во «ВКонтакте» и другие форматы контента. Воспользуйтесь пробным периодом, 7 дней бесплатно

Что говорят бренды: опыт «Тинькоффа» и оператора «МТС»

«Тинькофф»: 21 публикация принесла 600 тысяч дочитываний и 220 тысяч переходов на сайт

А вот как делать таргетированную рекламу в Фейсбуке и «ВКонтакте»

За 4 месяца «Тинькофф» запустил 21 рекламную публикацию. Они принесли банку больше 600 тысяч дочитываний и 220 тысяч переходов на сайт. Эффективность эксперимента маркетологи «Тинькоффа» оценивают в 5−7 раз лучше, чем размещение рекламной публикации в крупном СМИ .

А вот как ГК «Тинькофф» получает клиентов из соцсетей через Амплифер

Теперь банк считает «Дзен» отдельным перспективным каналом привлечения наравне с нативной и таргетированной рекламой. Из этого канала он привлекает на 20% меньше трафика, чем из каналов нативной рекламы, а стоимость получается ниже на 30%, чем у таргетированной рекламы в соцсетях.

Информация и инфографика: sostav.ru

«МТС»: рекламная кампания принесла 12,4 тыс. установок по 21,5 ₽

Компания продвигала в «Дзене» цифровой продукт «МТС:ТВ» — приложение, которое позволяет смотреть более 130 телеканалов и 15 тысяч фильмов и сериалов без абонентской платы. Рекламная публикация «МТС дала возможность смотреть 20 телеканалов бесплатно на любом смартфоне» на конец января 2020 года набрала 158 тысяч дочитываний.

«МТС» делилась результатами продвижения, когда эту статью прочитали только 58 тысяч человек. Тогда рекламная кампания принесла бренду 12,5 тысяч установок приложения по 21,49 ₽.

«Тинькофф» и «МТС» — не единственные бренды, которые делились результатами рекламных кампаний в «Дзене». В сети были ещё интересные кейсы «КИА», «Фольксваген», карты рассрочки «Совесть».

Запомним:

  1. «Дзен» — сервис рекомендаций новостей и статей. Он анализирует интересы читателей и показывает им релевантные материалы.
  2. Материалы в ленте берутся из каналов, которые пользователи создают на платформе. Завести канал может любой желающий: от крупных СМИ и брендов до начинающих блогеров.
  3. Бизнес может продвигать свои продукты через «Дзен» тремя способами: с помощью собственных блогов, через рекламу у блогеров или рекламный кабинет.
  4. В «Дзене» можно подключить RSS-ленту, тогда трафик будет идти на ваш сайт.
  5. Опыт брендов показывает, что реклама в «Дзене» может быть дешевле и эффективнее привычных каналов продвижения.
Продуманный СММ-сервис для бизнеса

Автопостинг во все аккаунты из одного окна, наглядная аналитика по публикациям, дням, неделям и месяцам с отчётами на почту — Амплифер помогает достигать лучших результатов в маркетинге.

Оптимизация Яндекс Дзен Часть 1: Знакомство с Яндекс Дзен

Яндекс Дзен — сервис персональных рекомендаций, созданный Яндексом. Он может служить отличным маркетинговым инструментом для привлечения потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда и создания нового спроса для многих предприятий. Платформа позволяет отдельным и корпоративным пользователям публиковать контент (статьи, видео, фотографии), а алгоритм рекомендует контент пользователям на основе их интересов.

Если вы еще не знакомы с Дзеном или хотели бы дополнительно изучить, какие возможности он может дать вашему бизнесу и эффективности поиска, вы можете познакомиться с Дзен через нашу серию блогов Яндекс Дзен.
Продолжайте читать первую часть, чтобы изучить основы персонального информационного фида Zen и его рекламные возможности.

Где найти дзен?

Рекомендательный портал Яндекс Дзен присутствует везде, где есть Яндекс, то есть он интегрирован в браузер Яндекса, на главную страницу Яндекса, и к нему можно получить прямой доступ через zen.yandex.ru.
Более 16 миллионов пользователей посещают Zen каждый день и более 60 миллионов — каждый месяц. В среднем пользователь проводит на платформе более 40 минут в день.
Эти 16 миллионов человек ежедневно проводят более 10% своего свободного времени в Дзен.
Чтобы лучше проиллюстрировать позиции Zen на рынке; По итогам 2019 года он вошел в десятку крупнейших веб-сайтов в России, а в настоящее время занимает 7-е место по популярности и более популярен, чем Facebook.

1) Google
2) Яндекс
3) Вконтакте
4) YouTube
5) Mail.ru
6) Instagram
7) Zen
8) Odnoklasniki.ru
9) Facebook
10) Официальный интернет-портал Правительство РФ

Демография пользователей Яндекс Дзен

Кто те 16 миллионов человек, которые ежедневно используют дзен? С точки зрения пола рынок делится поровну на 50% женщин и 50% мужчин.
Если посмотреть на возрастные группы с помощью Zen:

Большая часть аудитории, составляющая 34%, проживает в Москве и Санкт-Петербурге, затем 25% проживают в городах с населением более одного миллиона человек, 11% проживают в городах с населением от 500 000 до 1 миллиона человек, а 30% пользователей проживают в другие города и поселки.
Большинство пользователей (56%) заходят на сайт со смартфонов, 40% используют свои персональные компьютеры и 4% планшеты.

Как пользователи Дзен взаимодействуют с публикациями?

В среднем пользователь тратит на Дзен 40 минут каждый день.На приведенной ниже диаграмме показано распределение различных действий, выполняемых пользователями, и способы их взаимодействия с публикациями.

В Дзен нет единой главной страницы, так как каждый пользователь может найти, какая информация и контент ему больше всего подходит, и их лента создается для них индивидуально.
Чем лучше алгоритм обрабатывает интересы пользователя и чем больше он узнает о них, тем более релевантными будут рекомендации по содержанию и взаимодействие с пользователем.

Как Яндекс Дзен формирует фиды пользователей?

Zen использует два основных принципа для генерации пользовательской ленты:
1) семантическое сходство или, другими словами, аналогичные ключевые слова
2) совместная фильтрация или, другими словами, «похожие пользователи».’

Это означает, что машинное обучение проверяет пользователей, которым понравился один и тот же тип контента, и рекомендует пользователю дополнительный контент, который понравился «похожему пользователю».
Теперь, когда мы рассмотрели основы того, что, где и как работает Яндекс, давайте подробнее рассмотрим публикации в Яндекс Дзен.

Реклама в Яндекс Дзен

Поскольку Zen является платформой для рекомендаций в Яндексе и на партнерских сайтах, таких как Opera, он предоставляет коммерческие возможности для компаний, которые хотят создавать свой рекламный контент.
Вот список некоторых из наиболее распространенных интересов пользователей Zen в продуктах и ​​услугах:

• Автомобили
• Одежда и обувь
• Дом и сад
• Строительство и ремонт
• Развлечения
• Электроника
• B2B
• Финансы и страхование
• Отдых и туризм
• IT и телекоммуникации
• Недвижимость
• FMCG
• Спорттовары

Как видите, у аудитории есть множество интересов по множеству категорий продуктов и услуг, что делает платформу интересной для владельцев бизнеса.

Лучшие практики для рекламы

При размещении рекламы в Дзен рекламодатель должен создать карточку и промо-статью.

Карточка представляет собой краткое изложение рекламной публикации и отображается в ленте соответствующего пользователя. На карточке вы найдете миниатюру, название и описание публикации, и она служит якорем для ссылки на публикацию.

Рекламодатели в Zen платят только тогда, когда пользователи читают их рекламу. В среднем рекламу в Дзен читают более двух минут.
Выглядит очень многообещающе; однако есть определенные случаи, когда реклама дзен невозможна.
Zen не позволяет рекламировать следующие сектора:

• Медицинские услуги
• Игры, ставки, лотереи
• Микрокредиты и инструменты финансового риска
• Алкоголь
• Табак
• Темы, не подходящие для несовершеннолетних пользователей

Зачем рекламодателям дзен?

Воронка продаж и новый спрос

Во-первых, чего можно добиться с помощью рекламы?
• Создайте чувство потребности в продукте.
• Привлекайте новых потенциальных клиентов и новых клиентов / заказчиков.
• Повышение конверсии.
• Помогите закрыть цикл продаж.
• Соревнуйтесь и выделитесь среди других участников рынка.

Маркетинговый туннель — знакомый термин для маркетологов.

В контексте публикации Дзен это будет означать, что реклама будет доведена до сведения пользователей. После прочтения рекламной статьи у пользователя может возникнуть желание получить рекламируемый продукт или услугу. В идеальном случае это приведет к конверсии.
Преобразование — это обычно продажа, но это также может быть в зависимости от бизнес-модели, это также может означать заполнение формы, телефонный звонок или подписку. Рекламщики
Zen могут видеть CTR своих рекламных публикаций, а также время, потраченное на чтение публикации.
В качестве реального примера Яндекс Дзен опубликовал данные воронки продаж рекламной статьи, произведенной Hyundai:
Рекламная статья показана в ленте: 8 476 561 раз
Кликов по статье: 312 853
раз статья была прочитана до конца : 158,320
Переходов по ссылке, ведущей в Магазин: 62,230
Как видите, рекламная статья привела к посещаемости сайта Hyundai 62 тыс. Пользователей.

Метрики, используемые для определения успешности рекламной статьи:
1) CTR
2)% прочитанной статьи
3)% переходов по рекламируемому продукту или услуге

Яндекс выявил, что 62 тыс. Лидов статистически значимо ниже, чем количество потенциальных клиентов, привлеченных для Hyundai из других источников. Однако пользователи Дзен полностью прочитали рекламную статью и, следовательно, более осведомлены. Статистика показывает, что значительный процент трафика Hyundai, генерируемого Zen, приходятся на новых пользователей, поэтому будет справедливо сказать, что рекламные объявления были успешными в создании нового спроса и интереса к продукту.
Следите за обновлениями во второй части нашей серии статей о Яндексе Дзен, чтобы узнать больше о платформе и ее преимуществах.

Использование контент-маркетинга для увеличения продаж с Яндекс.Дзен

Докладчики конференции Яндекс.Дзен об использовании статей для информирования, развлечения и привлечения новых клиентов

4 марта 2020 года в Яндексе прошла конференция по использованию контент-сервиса Яндекса Яндекс.Дзен в рекламных целях. В статье представлен обзор возможностей сервиса и несколько примеров использования контент-маркетинга на Яндекс.Дзен для привлечения и конвертации новых клиентов.

Что такое Яндекс.Дзен?

Это сервис Яндекса, показывающий пользователям Яндекса персонализированный контент, включая новости, статьи, видео и сообщения в блогах.

Согласно данным, предоставленным Анастасией Августовской в ​​ее презентации, этой услугой пользуются 13 миллионов человек в день, а ежемесячно — более 50 миллионов пользователей. Около 56% из них заходят в Яндекс.Дзен с мобильных устройств.

Публика — это и мужчины, и женщины, в основном из крупных городов.В среднем посетители проводят в Яндекс.Дзен более 40 минут, читая каждую статью в среднем более 2 минут. В течение этого времени пользователи смотрят на заголовки и изображения различных публикаций почти треть времени, читают контент в течение 40% времени и переходят на веб-сайты издателей статей в 18% случаев. CTR статей составляет от 10% до 30%.

С 2019 года маркетинговые агентства и компании опубликовали в Яндекс.Дзен более 11000 статей. Во время конференции различные клиенты рассказали о своем опыте и успехах в создании эффективных рекламных кампаний для этой услуги.Ниже приведены некоторые примеры их побед.

Как рынок сельскохозяйственных продуктов сократил свои маркетинговые расходы

Игорь Батунов использовал Яндекс.Дзен для создания образовательного контента и ответов на наиболее частые возражения покупателей против покупки, а также для предоставления ответов на часто задаваемые вопросы.

Это было особенно актуально для бизнеса Игоря — рынка сельскохозяйственных продуктов. Проведя несколько интервью с клиентами, он написал пост с ответами на все вопросы, которые могут возникнуть у москвичей при поиске «настоящих» сельскохозяйственных продуктов.

Как публикация длинных сообщений помогла продвинуть жизнь в конкретном жилом комплексе

Для ПИК, девелопера недвижимости с более чем 60 жилыми комплексами по всей России, Яндекс.Дзен стал прекрасной возможностью привлечь внимание аудитории и предоставить как можно больше деталей, чтобы помочь своим потенциальным покупателям сделать осознанный выбор.

Разрабатывая рекламный текст для Яндекс.Дзен, ПИК делал упор на дифференциацию, прозрачность и предоставление столько информации, сколько нужно их целевой аудитории.Учитывая длительные циклы продаж и объем внимания, который вкладывается в покупку недвижимости, достижение коэффициента конверсии в 2,4% от публикации подробного сообщения об одном из проектов было сочтено отличным результатом для местного рынка недвижимости.

Открытие новых аудиторий для образовательных курсов с целевым содержанием

Skillbox, поставщик образовательных онлайн-курсов, искал новые способы привлечения клиентов, заинтересованных в предлагаемых ими курсах, от UX до маркетинга.

Задача заключалась в том, чтобы найти аудиторию, готовую читать и покупать.

Следуя передовым методам контент-маркетинга, оптимизируя заголовки и тестируя визуальные эффекты, Skillbox смог охватить аудиторию, которая не только интересовалась развлекательным контентом, но и хотела записаться на образовательные курсы.

После оптимизации постов Яндекс.Дзен для подписок вместо продаж маркетинговая команда Skillbox добилась еще лучших результатов по конверсии.

Чтобы узнать больше о различных сценариях использования и узнать, как разные российские компании используют Яндекс.Дзен, все видеопрезентации вы можете посмотреть здесь (на русском языке).

Узнайте больше об использовании Яндекс.Дзен здесь (веб-сайт на русском языке) или обратитесь к российским специалистам по поисковому маркетингу, чтобы узнать, какая рекламная стратегия лучше всего подходит для ваших целей.

Что такое Яндекс Дзен и как его использовать для продвижения бизнеса в России

Яндекс — большая компания и не только поисковая система. Помимо Яндекс.Директа и других сервисов, у холдинга есть собственная площадка для авторов, брендов и СМИ, сервис рекомендаций контента (статьи, посты, фото, видео), который подбирается персонально с учетом интересов пользователя и поведение, местоположение, время суток и многие другие факторы.

Мы знаем, как пользоваться Яндексом. Дзен для продвижения вашего бизнеса в Интернете, повышения узнаваемости и привлечения трафика. Лучшее решение — вести корпоративный блог или покупать рекламу у блогеров. Подробнее читайте в нашей статье.

Что такое Яндекс Дзен

Как мы уже упоминали ранее, Яндекс Дзен — это платформа, на которой блоггеры и компании могут вести свои блоги в разных форматах — видео, тексты, фотографии и т. Д.

Основное отличие от других социальных сетей в том, что они работают с использованием технологий машинного обучения и искусственного интеллекта.Также есть алгоритмическая подача.

Принцип на самом деле очень прост: чем больше пользователь использует Дзен, тем больше ему нравятся / не нравятся публикации, тем больше он на самом деле просто читает то, что там написано — тем лучше Дзен узнает, что ему нравится, тем интереснее становится этот канал, полностью нацеленный. у этого пользователя.

Яндекс. Дзен всячески развивается: аудитория регулярно увеличивается, появляются новые форматы, метрики и т. Д. Яндекс планирует сделать Zen конкурентом Instagram, ВКонтакте и YouTube стоимостью в несколько миллиардов долларов.

В результате постоянного улучшения продукта и доверия к самому Яндексу медиа и бренды приходят на платформу вслед за авторами и блогерами, которые хотят заработать на монетизации. Последнему, по данным сервиса на декабрь 2018 года, принадлежит около 100 активных каналов.

Чем Яндекс Дзен может быть полезен для вашего бизнеса в России

  • 1. Аудитория платформы составляет 40 млн пользователей в месяц, по данным Яндекс. Радар.
  • 2.Алгоритмы ранжирования находят читателей, даже если они не подписаны на канал. Это плюс для тех, кому нужно бесплатное покрытие: они начинают с нуля, не могут «подтянуть» своих подписчиков с других площадок. В настоящее время действует алгоритм Альфа Центавра. Об обновлениях алгоритма — в блоге «Яндекс.Дзен»
  • 3. CTR (CTR) перехода на статью из ленты составляет 6-10%, а среднее время просмотра публикации — 1 -2 минуты. Имейте в виду, что огромные лонгриды вряд ли будут читаться).
  • 4. 70-80% материалов читаются полностью, в то время как в среднем по российским СМИ 45%.
  • 5. Интеграция с Яндекс. Метрика и внешние пиксели, внутренняя статистика по охвату, прочтениям и времени в личном кабинете.

Важнейшее преимущество Яндекс.Дзена как инструмента контент-маркетинга — возможность получить бесплатное покрытие и получить аудиторию с «нуля».

Покрытие Яндекс. У дзен есть аудитория не только в России, как многие думают.Статистика показывает широкую географию влияния. Согласно инфографике режиссера Даниэля Трабуна, ее читают во многих странах мира: США, Финляндия и др.

Что нужно знать, если вы хотите продвигаться в Яндекс.Дзен

Прежде чем начать инвестировать в эту область усилий, времени и денег, необходимо учесть следующие моменты:

  • 1. Вы должны писать не только хорошие тексты на русском языке, но и интересные и привлекательные для вашей целевой аудитории.
  • 2. Конкуренция с другими брендами, крупными и нишевыми СМИ, а также многочисленными авторами постоянно растет. То есть очень вероятно, что возможность успешного «входа» со временем будет только уменьшаться.
  • 3. Команда Яндекс.Дзен выделяет следующие составляющие успеха: последовательность, определенная тематика, контент-план и естественность (наивность). То есть, если вы не планируете регулярные публикации и коммуникации, не стоит надеяться на хороший результат. Также маловероятно, что вы сможете нормально продвигаться в Дзен, если будете предлагать на сайте только готовые материалы из своего блога — все потому, что самые высокие показатели вовлеченности находятся в повествовании (аналогично Истории).

Если блог новый, его администрация должна публиковать не менее 2 статей в день, не менее 20 публикаций в месяц. Но чем больше, тем лучше. Контент может быть представлен в любой форме: небольшой пост, статья, фото, видео или комбинация нескольких форм.

Яндекс. Zen пропускает только уникальные статьи, а это означает, что если у вас есть блог на странице компании, важно, чтобы материалы в ленте Zen и вашем блоге не были идентичными.

Также есть возможность разместить рекламу на Яндекс.Дзен.

Как разместить рекламу в Яндекс.Дзен

Как бренд может рекламировать себя? Два варианта:

  • 1. Заказать рекламу у авторов. Вы можете поискать блогера на ресурсе, который пишет на темы, близкие вашему бизнесу. Например, есть человек, который пишет о спорте. А вы — бренд спортивного инвентаря или одежды. Вам следует обратиться к автору и заказать у него рекламу. Он пишет статью, например, о скандинавской ходьбе и при раскрытии темы искренне рекомендует покупать одежду и инвентарь в вашем магазине, приводит аргументы и вуаля — это будет нативным, разрешенным руководством Яндекса.Дзен-реклама.
  • 2. Создайте свой собственный канал. Например, вы компания, предлагающая курсы SMM. Создайте свой канал, пишите интересные, актуальные посты и статьи о мире SMM. Тема достаточно обширная, поэтому тем будет много. А в своих материалах вы публикуете ссылки на собственные курсы, мастер-классы и тренинги.

А если вам нужна помощь с продвижением на Яндекс.Дзен, обращайтесь в наше агентство!

рекламных блоков Рекламной сети Яндекса в постах Дзен

Яндекс Дзен — сервис персональных рекомендаций от Яндекс.Он анализирует историю браузера пользователя и поисковые запросы, а затем генерирует настраиваемый канал публикации для каждого пользователя. Посты добавляются в ленту автоматически с сайтов участвующих авторов, или авторы могут публиковать их прямо в своем дзен-канале.

Внимание. Новые сайты для рекламы в Яндекс Дзен не принимаются в Рекламную сеть Яндекса. Действующим партнерам скоро будет предложен новый метод заработка.

Одна история Яндекс Дзен может включать 1 или 2 RTB-блока. Вы можете добавить два блока, если контент достаточно длинный, чтобы блоки не отображались на одном экране.По правилам Яндекс Дзен в одном блоке допускается не более двух объявлений Яндекс.Директа.

Рекомендуем размещать фиксированные RTB-блоки в историях Яндекс Дзен с использованием форматов 336 × 280, 300 × 250, 300 × 300 или гибкого блока Motion.

Чтобы разместить рекламу на своем канале, выполните следующие действия:
В интерфейсе Рекламной сети Яндекса
  1. Перейдите в список платформ ().

  2. Создайте контентный сайт или откройте настройки существующего.
  3. На вкладке «Общие» в разделе «Зеркала» добавьте зеркало zen.yandex.ru. Дождитесь рассмотрения модераторами. Это занимает до двух рабочих дней.
  4. Создайте новый блок RTB в конструкторе визуальных рекламных блоков. Укажите Максимальное количество объявлений Яндекс.Директа (1 или 2).
  5. После создания блоку присваивается уникальный идентификатор в формате R-A-12345-1 . Скопируйте это.
В редакторе Яндекс Дзен
  1. Перейдите на страницу «Монетизация», выберите место размещения рекламы и нажмите «Добавить блок рекламной сети Яндекса».

  2. Вставьте идентификатор блока, который вы создали, в поле Номер блока и нажмите Проверить. Вы увидите блок в области предварительного просмотра. Если блок не отображается, проверьте правильность введенного ID.

  3. Щелкните Сохранить внизу страницы.

Яндекс Дзен: Руководство пользователя

Интернет предлагает множество платформ для продвижения продуктов, от ВКонтакте до Twitter и Facebook.Один из относительных новичков в сфере продвижения товаров — это Яндекс Дзен, детище российского интернет-гиганта Яндекс. На данный момент сервис обслуживает около 40 миллионов пользователей в месяц и занимает десятое место по объему трафика по сравнению с другими цифровыми платформами. Участвуя в ежегодной конференции Digital Spring, Тимур Угулава, операционный директор корпоративной группы Mediasphere, и Ирина Филиппова, ведущий SMM-специалист Mediasphera, поделились своими взглядами на то, как использовать инструменты сервиса для эффективного взаимодействия с потенциальными клиентами.

О Яндекс Дзен

По словам самого сайта, Яндекс Дзен — это «бесконечный поток контента, подобранный с учетом интересов конкретного пользователя. Zen постоянно ищет в Интернете информацию, потенциально интересную для вас и только для вас, и объединяет лучшее из лучшего в вашей личной ленте ». Несмотря на то, что это описание звучит великолепно, мы никуда не деться о том, чем на самом деле занимается сервис.

Прежде всего, Zen — это платформа для ведения блогов, младший брат заблудшего Livejournal.На платформе работают блогеры, основная роль которых — готовить контент в самых разных форматах: тексты, видео и картинки. Затем этот контент фильтруется и показывается пользователям, что является главной уловкой сервиса. Система персональных рекомендаций Яндекс Дзен основана на искусственном интеллекте, действительно настолько умном, что даже его разработчики не могут полностью понять принципы ее работы.

Что отличает Zen от других блогов и социальных сетей? Тот факт, что он ориентирован на автора.В то время как блоггеры VK, Instagram и Facebook сначала должны собрать определенную аудиторию, чтобы затем накормить ее контентом, Zen позволяет им создавать контент и оставлять всю аудиторию, ищущую, умному алгоритму. Вот что делает его таким крутым: с искусственным интеллектом, формирующим персональные рекомендации, вам не нужно гоняться за подписчиками и подписчиками; качественный контент никуда не денется.

Тимур Угулава

Услуга по номерам

За два года активной работы Zen добилась следующих результатов:

  • десятое место по объему трафика среди всех интернет-площадок;
  • 40 000 000 уникальных посетителей в месяц;
  • 22 000 активных каналов, увеличиваясь на 200-300 каналов каждую неделю;
  • 37 минут в среднем пользователи проводят на платформе каждый день.

Доступные форматы контента

На данный момент Zen работает в пяти основных форматах. Первый — это статьи. По обычаю, у них есть заголовок, заголовок, несколько абзацев и красивая (или некрасивая) картинка. Вы нажимаете на заголовок и получаете полный текст. Нет ограничений на количество текста и фотографий в одной статье, а платформа поддерживает внутренние ссылки, комментарии и лайки.

Второй — это рассказы. Концептуально это новый формат, который больше всего сопоставим с историями в Instagram с одним большим отличием: помимо фотографий он также включает текстовый контент.Вы можете добавлять короткие видео, гифки и картинки.

Третий — видео, со ссылками на Youtube или Яндекс Видео. Нажимаем, попадаем на видео, смотрим; это просто.

Четвертый — это посты. Представленный в виде короткого текста из 200 символов и фотографии, этот формат был создан специально для блогеров, страдающих писательским тупиком.

Пятый — это RSS-канал. Подразумевая интеграцию вашего готового веб-сайта в Zen, этот формат означает, что вам не нужно создавать эксклюзивный контент для этой платформы.Визуально это выглядит так же, как и обычная статья: есть заголовок и заголовок, а ваш собственный веб-сайт находится на расстоянии одного клика.

Метрики

Каждый автор может одновременно отслеживать несколько показателей: охват (количество уникальных посетителей, просмотревших рассматриваемый контент), CTR (отношение просмотров к кликам), «прочитанное до конца» (количество людей, которые прочитали или просмотрели контент до конца), и, в связи с этим, их среднее время чтения и карту их географического положения.

Как видите, большинство метрик, доступных авторам, связано с привлечением пользователей. Это вторая важная черта, которая отличает дзен от обычных социальных сетей. Мы можем тратить массу времени и усилий на ВК и Instagram, но все равно не будем знать, сколько людей на самом деле читают сообщения, содержащие нативный маркетинг брендов. В любом случае, всем надоели эти посты. Zen предлагает альтернативный подход к этой проблеме, органично вплетая рекламу в обычный контент, чтобы посетители дольше оставались на соответствующей веб-странице.

Ирина Филиппова

Жизненный цикл поста

Предположим, есть компания, которая хочет создать статью для Дзен. Во-первых, они должны подготовить черновик и опубликовать финальную статью на сайте. После публикации статья проходит этап модерации, который длится не менее часа и предполагает проверку искусственным интеллектом на плагиат и графический контент. Затем алгоритм анализирует произведение и решает, для какой аудитории оно лучше всего подходит.

После того, как первая партия этих пользователей (около 5000 из них) просмотрела контент, ИИ изучает их отзывы, выраженные через лайки или гнев в разделе комментариев, определяет категории людей с наиболее положительными реакциями и соответственно расширяет аудиторию. . Жизненный цикл материала продлится от двух недель до шести месяцев, и компания может отслеживать, как меняется их целевая аудитория за этот период времени.

Конференция Digital Spring

Потенциал для бизнеса

В чем привлекательность Дзен для бизнеса? Во-первых, платформа — хороший маркетинговый инструмент.Вы начинаете писать о Дзен, вы привлекаете новую аудиторию, чтобы познакомиться с вами. Во-вторых, сервис помогает повысить лояльность клиентов, обеспечивая высокую степень вовлеченности. Если вы уже создаете контент для заинтересованных сторон и партнеров, включение RSS-канала даст вам возможность добиться дополнительного охвата без затрат усилий и ресурсов.

Компания может даже завести собственный блог Zen, как продемонстрировал Volkswagen, но для этого потребуется гораздо больше ресурсов. Нативный маркетинг — гораздо более популярный способ саморекламы на платформе.Это делается путем привлечения соответствующим образом специализированных блоггеров, которые рассказывают пользователям о продукте, оформляя информацию о нас в их собственном формате. Если окончательного охвата окажется недостаточно, вы можете купить дополнительных потенциальных читателей у «Яндекса» или у самого блогера. Дополнительным преимуществом последнего является то, что он открывает возможность геотаргетинга.

Но будьте осторожны: эта опция доступна только при этой покупке. Это означает, что если ваш бизнес продает окна в Санкт-Петербурге,В Санкт-Петербурге связаться с московским блоггером не будет хорошей идеей, поскольку вы нацелитесь не на ту аудиторию. Поэтому Zen больше подходит национальным брендам, не привязанным к конкретной локации, а также компаниям из Москвы и Санкт-Петербурга.

Реклама в Яндекс.Дзен: как разместить, сколько стоит, примеры, форматы, цены

Яндекс Дзен — отличная площадка для продвижения товаров и услуг. Популярность платформы продолжает расти, ежемесячная аудитория составляет более 50 миллионов человек.По официальной информации, ежедневная посещаемость проекта с компьютера и через официальное приложение составляет около 11 миллионов человек.

Авто-продвижение в Инстаграм без блоков

Рекомендовано : Jesica — приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на свой телефон или компьютер под управлением Android, и приложение понравится, подпишется и откажется от подписки, как если бы вы делали это сами:

  • Нет блоков. Пределы работают так, как если бы вы все это делали вручную.
  • Безопасно. Вам не нужно вводить пароль для своей учетной записи.
  • Высокая скорость. Вы можете ставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.

Попробовать 5 дней бесплатно >>
Реклама

В этой статье мы поговорим о целесообразности запуска рекламы в Дзен. — какой эффект можно получить и какие задачи можно решить. Учитывайте все виды рекламы на платформе, стоимость, а также процесс размещения и запуска рекламы.

Читайте также : Монетизация канала Яндекс.Дзен

Зачем запускать рекламу в Zen

Запуск рекламы на платформе позволяет охватить новую аудиторию и привлечь клиентов.

К преимуществам можно отнести:

  • Широкая аудитория — более 50 млн человек в месяц (плюс продолжает расти).
  • Низкая стоимость клика — от 3 руб.
  • Платежная аудитория, так как средний возраст пользователя — 55 лет.
  • Возможен подбор целевой аудитории для товаров и услуг любого типа — от автомобиля до билета в кино, от информационного курса до предложения по созданию интернет-магазина.

Виды рекламы

Рекламу в Яндекс.Дзен условно можно разделить на следующие виды:

  • служебное;
  • родной;
  • фирменный канал.
Рекламная кампания в платформе

Рекламные кампании на Яндекс.Платформа Zen — это способ привлечь в свой бизнес новую аудиторию, ее внимание и потенциальных клиентов. Отдавая предпочтение официальному запуску, необходимо выбрать одну из предложенных целей:

  • Вовлеченность … Стремление получить максимальное количество прочтений рекламной статьи. Одно чтение — оставаться на странице со статьей не менее 40 секунд. Отбор наиболее заинтересованной аудитории происходит автоматически по алгоритму платформы Яндекс.Дзен.
  • Покрытие … Цель — увеличить количество показов в настраиваемой ленте Zen на мобильных устройствах и ПК (в зависимости от настроек). Плата взимается за количество показов в фиде. Алгоритм самостоятельно выбирает наиболее целевую аудиторию, которой может быть интересен рекламный материал.
    Нативная реклама
Нативная реклама в Яндекс.Дзен

Нативная реклама — ненавязчивая реклама, размещенная в статье, повествовании или видеоролике одного из авторов.Маскируется под обычный контент. Например, рекламу нового продукта от Avon, за который заплатил бренд, можно было бы интегрировать в обзор лучшей косметики для лица.

Фирменный канал

Фирменный канал — один из способов рекламы вашей компании. Для создания брендированного канала достаточно создать и оформить свой канал в Яндекс.Дзен. Размещайте статьи, рассказы, видеоконтент.

Чтобы привлечь внимание к брендовому каналу, важно ориентироваться на:

  • создание привлекательных заголовков;
  • качество содержания и подачи материала;
  • триггера, чтобы удержать внимание пользователя и заставить его вернуться.

Например, в случае канала МТС внутри платформы Яндекс.Дзен — это подсказки. Даже статья « Как заблокировать спам-звонки и рекламу на телефоне » — это реклама дополнительной функции, предоставляемой на платной основе и позволяющей фильтровать входящие звонки, SMS-сообщения. Ненавязчиво и полезно.

Сколько это

Минимальная стоимость чтения при использовании цели «Вовлеченность» — 3 рубля, максимальная не ограничена. Отдав предпочтение цели «Покрытие», минимально возможный бюджет по правилам платформы начинается от 25000 рублей, максимальной суммы нет.

Если выставить стоимость чтения 3 рубля, то можно рассчитывать на количество чтений в сумме до 52 326 для любого бюджета. Количество возможных чтений можно увеличить, увеличив стоимость одного чтения.

При максимальном бюджете 25 000 рублей охват будет до 125 000 показов. Показаний с них — до 9652. Скорость прочтения приблизительная, так как все зависит от привлекательности самого объявления — заголовок, изображение, описание.

Нативную рекламу можно заказать через специальные биржи. Например, промодзен. Вы можете приобрести нативную рекламу у автора с 23,5 тысячами подписчиков, заплатив за количество показов или прочтений.

Как разместить рекламу в Яндекс.Дзен

Канал и подготовка контента

Подготовка канала — важная составляющая привлечения клиентов в бизнес через Яндекс.Дзен. Необходимо:

  • Придумайте название канала.
  • Поставьте логотип — d Должен быть красивым, узнаваемым.
  • Составьте контент-план на следующие две недели.
  • Разработать дизайн рассказов, статей (желательно выдержать все в едином стиле).

В статье важно с самого начала зацепить человека, проанализировать его боль и предложить решение — собственным продуктом или услугой.

Выбор типа рекламной кампании и запуск

В рекламной кампании, направленной на вовлечение, нужно платить за те просмотры, где пользователь прочитал статью до конца.цель — достижение максимального вовлечения аудитории, повышение лояльности к бренду и формирование потребности читателей в предлагаемом продукте.

Кампания, направленная на охват аудитории, необходима, чтобы больше людей узнало о ваших услугах или продуктах. Плата фиксированная — 1000 показов за 200 рублей, материал показывается читателю один раз.

Пошаговая инструкция по настройке:

  1. Выбирайте между охватом и вовлечением в зависимости от ваших целей.
  2. Введите название РК.
  3. Установите дату начала для показов.
  4. Выберите регион.
  5. Выберите устройства, пользователям которых будет показываться реклама.
  6. Выберите свой пол.
  7. Установите стоимость чтения (или бюджет по количеству показов от 25 000 руб.).
  8. Щелкните по кнопке «Сохранить».
  9. В новом окне нажмите кнопку «+ Добавить».
  10. Создайте новую статью / повествование или выберите старую.
  11. Щелкните по кнопке «Добавить».
  12. Нажмите кнопку «Пополнить», чтобы пополнить баланс рекламной кампании.
  13. Согласитесь с предложением и нажмите кнопку «Для оплаты».
  14. Введите сумму и нажмите кнопку «Пополнить».

После зачисления на счет рекламная кампания будет запущена в выбранную вами дату.

Отслеживание результатов

Необходимо отслеживать результаты по следующим показателям:

  • CTR публикации (отношение показов к кликам).
  • Количество прочтений (считается, что чтение проведено на странице со статьей не менее 40 секунд).
  • Карта показаний (доступна в разделе Статистика при подключении Яндекс.Метрики).

Читайте также : Обзор статистики в Яндекс.Дзене

Заключение

Реклама в Яндекс.Дзен — отличный способ привлечь дополнительный поток клиентов в свой бизнес. Основная часть аудитории платежеспособна, стоимость рекламы намного ниже, чем у большинства сервисов Яндекса.А заказывая нативную рекламу, вы можете сэкономить, выбрав блогеров с вашей целевой аудиторией.

Как мы создали визуальный язык для Яндекс Дзен | by Sulliwan Studio

Когда-то, когда все начиналось, Яндекс Дзен был «умной новостной лентой», которая генерировала подборку статей. Сегодня это настоящая медиаплатформа. Дзен помогает читателям интересно и содержательно проводить время в Интернете, а авторы, СМИ и бренды помогают создавать истории и открывать для себя новую аудиторию.Суть бренда перестала вписываться в логотип новостной ленты, и не было достаточно инструментов для его полного описания, поэтому команде Дзена пришла в голову идея изменить логотип и создать визуальный язык.

Назад Логотип Яндекс Дзен

Переосмыслить имидж сервиса с многомиллионной аудиторией — задача интересная сама по себе, но это еще не все. Работа с Яндексом также является отличным мотиватором, и в последнее время компания пробует новые визуальные решения. Именно с Zen команда четко осознала необходимость ребрендинга и была готова добиться сильных результатов и значимых изменений.

С самого начала было ясно, что этот проект должен работать со смыслами и прочной историей, поэтому мы усилили нашу команду креативным директором и копирайтером. Мы встретились перед Новым годом, провели инструктаж, придумали план и объехали весь мир. Мы разработали концепцию визуального языка для четырех стран и трех часовых поясов с двумя синхронизациями в неделю. Это оказало интересное влияние на проект: нас не отвлекала новогодняя суета и лишние шаги в процессе, поэтому мы не теряли четкое понимание проблемы, а во время конференц-звонков обсуждали только суть в целях экономии. время друг друга и интернет-трафик в роуминге.Вдобавок мы работали не из одного офиса, мы путешествовали и получали разный опыт, что помогало нам воспринимать проблему с разных сторон и мыслить масштабнее.

Поиск
Вначале у нас было краткое описание того, что такое Дзен, что им движет и какие ценности должны быть встроены в его коммуникацию.

Мы искали визуальный язык, чтобы:
— Общение Дзен было унифицировано по всем каналам, внутри и снаружи,
— создать уникальный визуальный код в высококонкурентной среде,
— быть узнаваемым даже без логотипа ,
— выражают эмоциональность дзен.

В то же время:
— поддержание связи с материнским брендом, то есть Яндекс,
— создание визуального языка, который можно использовать для общения не только с читателями, но и с авторами и брендами.

Значения дзен:
Суть в радости открытия новых историй.
Миссия — помочь вам интересно и содержательно провести время в сети.
Ценности — расширение прав и возможностей, общение, открытия, самовыражение.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *