Бизнес на сигаретах отзывы: Продажа сигарет как бизнес, отзывы. Прибыльный сигаретный бизнес — Форум о торговле

Содержание

Приложения: Последние новости России и мира – Коммерсантъ Регенерация (133668)

Управляющий по устойчивому развитию и корпоративному волонтерству аффилированных компаний «Филип Моррис Интернэшнл» (ФМИ) в России Ольга Лучина рассказала «Ъ-Регенерации» о том, как компания перестраивает свой бизнес, чтобы уйти от вреда здоровью, связанного с курением, обеспечив устойчивое производство и потребление своей продукции, а также увеличив благосостояние работников и поставщиков.

— В чем заключаются миссия и ценности вашей компании и как они отражаются в практике корпоративной социальной ответственности (КСО)? Как вам удается примирить социальную ответственность и понимание того, что вы выпускаете продукт, вредящий здоровью?

— Пять лет назад наша компания объявила о своей новой миссии: будущее без сигаретного дыма. В центр наших усилий в области устойчивого развития мы поместили основной продукт и считаем, что самый большой вклад в благосостояние общества, который мы можем сделать,— это разработать менее вредные продукты, альтернативные сигаретам, чтобы однажды полностью уйти от вреда здоровью, связанного с курением.

ФМИ начала разрабатывать продукты с пониженным риском более десяти лет назад. Мы пригласили более 400 ученых со всего мира на работу в только что созданные тогда научно-исследовательские центры ФМИ в Швейцарии и Сингапуре. Сегодня они развивают инновационные технологии, исключающие процесс горения, во время которого и формируется значительное количество токсичных веществ, находящихся в сигаретном дыме. Компания проводит поэтапную и всестороннюю научную оценку своих инновационных продуктов. Эта оценка основана на практиках, которые уже много лет применяются в фармацевтической отрасли. В своих исследованиях мы следуем международным стандартам качества, принципам надлежащей лабораторной практики (GLP) и надлежащей клинической практики (GCP).

Именно в кратном снижение вредного воздействия курения на здоровье людей мы видим свой самый большой вклад с точки зрения социальной ответственности, инвестируя значительные ресурсы в разработку, исследования и продвижение альтернативных никотинсодержащих продуктов с пониженным риском. Один из таких продуктов — система нагревания табака IQOS — уже продается на 66 рынках, включая Россию, на бездымные продукты ФМИ перешли более 14 млн курильщиков во всем мире, отказавшись от курения сигарет.

— Что вы понимаете под ответственным маркетингом своей продукции?

— Мы продаем нашу продукцию только совершеннолетним курильщикам. Если вы не курите и решите зайти в нашу собственную розницу Qstore купить IQOS в подарок курящему другу — вам IQOS не продадут. С розничными сетями наших партнеров, где продаются сигареты, в течение нескольких лет мы развиваем программу предотвращения курения среди несовершеннолетних, в этом нам также помогают НКО, которые занимаются тематикой подросткового курения.

Ответственный маркетинг — это также точность и прозрачность в коммуникации с потребителями. Информация о нашей продукции в торговых материалах является достоверной, а результаты научных исследований в области продуктов с пониженным риском — открытыми для научного сообщества и широкой общественности.

Мы предупреждаем потребителей о негативных последствиях для здоровья, связанных с потреблением табачных изделий и никотинсодержащей продукции: потребительская упаковка сигарет и альтернативной бездымной продукции содержит предупреждения о вреде потребления табака. В России это требование законодательства, но мы следуем этому принципу и в тех странах, где такого требования нет.

— Каким образом соответствующая практика влияет на операционную деятельность компании?

— Наши бренды входят в число самых ценных мировых брендов. Мы развиваем и поддерживаем их ценность, используя творческие, инновационные, но всегда добросовестные и законные методы работы. Мы знаем, что табачная продукция несет риски для потребителей, и ответственно подходим к вопросам продаж и маркетинга нашей продукции, что позволяет нам быть успешными на протяжении многих лет и в долгосрочной перспективе.

— Видите ли вы связь между социальной ответственностью и финансовыми результатами компании и как она проявляется?

— Социальная ответственность компании — это важная составляющая ESG-факторов (влияние деятельности компании на экологию, социальное воздействие и корпоративное управление), которые помимо финансовых показателей сегодня входят в оценку инвестиционной привлекательности компаний во многих странах мира, включая Россию.

Все больше инвесторов сходятся во мнении, что компаниям необходимо инвестировать в такие нематериальные активы, как инновации, социальная деятельность, инклюзивная корпоративная культура и другие направления, которые определяют устойчивость бизнеса и финансовый успех.

При этом соискатели при устройстве на работу все чаще задают вопросы компании о ее миссии, о том, кому компания помогает, как планирует изменить мир к лучшему и какой вклад в это можно внести.

— Как построено ваше взаимодействие с заинтересованными сторонами?

— Четвертый год подряд мы выпускаем локальный отчет об устойчивом развитии в России, при подготовке которого взаимодействуем с заинтересованными сторонами для определения значимых тем для раскрытия. Так, в прошлом году мы проводили онлайн-опрос внутренних и внешних заинтересованных сторон: сотрудников компании, поставщиков и деловых партнеров, представителей органов государственной власти и НКО. В результате сформировали матрицу существенности для нашей отчетности в России, то есть перечень тем, на которые наш бизнес влияет наибольшим образом и вклад в развитие которых с нашей стороны будет наиболее значимым.

В первый уровень приоритета вошли такие темы, как, например, развитие альтернативной бездымной продукции, воздействие продукции на здоровье, ответственная научно-исследовательская деятельность, справедливые, благоприятные и безопасные условия труда, антикоррупционная деятельность.

Взаимодействие с заинтересованными сторонами происходит и вне отчетного цикла, вместе мы работаем над большим числом программ в области устойчивого развития.

— Расскажите об основных КСО-программах компании в России?

— Наши основные программы структурированы вокруг трех приоритетных Целей устойчивого развития ООН: цель 3 —«Хорошее здоровье и благополучие», цель 8 — «Достойная работа и экономический рост» и цель 12 — «Ответственное потребление и производство».

Повторюсь, мы считаем, что кардинальных изменений в области борьбы с табакокурением можно добиться только развитием на рынке линейки инновационных продуктов, которые имеют потенциал к снижению риска. Эту глобальную стратегию мы внедряем и в России: сегодня более 4 млн курильщиков отказались от сигарет и перешли на использование наших альтернативных никотинсодержащих продуктов, исключающих процесс горения.

Второе направление касается нас как работодателя. В нашей компании в России работают более 3 тыс. сотрудников, и внутри компании мы поддерживаем и развиваем культуру многообразия и вовлеченности, безопасности труда и равных карьерных возможностей. Например, два года назад мы прошли независимый аудит и получили сертификацию международного фонда EQUAL-SALARY для подтверждения равных и справедливых условий оплаты труда и карьерных возможностей для мужчин и женщин в нашей компании в России.

И третий приоритет — минимизация влияния нашей производственной деятельности на окружающую среду. В России у нас две фабрики: в Ленинградской области и Краснодарском крае. Ежегодно мы внедряем программы в области эффективного использования энергоресурсов и воды, постоянно модернизируем оборудование, разрабатываем новые программы по переработке отходов. Мы также вовлекаем поставщиков и потребителей в совместные проекты в области ответственного производства и потребления.

— Вы в числе немногих компаний, заявивших о цели достичь углеродной нейтральности к 2050 году, в том числе в цепочке поставок. Как вы намерены этого добиться?

— Сокращение выбросов — ключевая задача наших программ по охране окружающей среды. В нашей операционной деятельности большая часть выбросов происходит в верхней части цепочки поставок, например при сушке табачного листа на фермерских хозяйствах наших поставщиков. В странах выращивания табака вместе с партнерами мы ведем масштабные проекты в этой области. Выбросы при производстве табачной продукции на наших фабриках представляют меньшую часть в углеродном следе ФМИ, однако по всему миру мы также запускаем программы для сокращения этого воздействия. Например, в России в этом году начался проект по переходу на углеродную нейтральность нашей фабрики «ФМ Ижора» в Ленинградской области. Мы поставили себе цель завершить этот проект до 2025 года.

Безусловно, мы работаем над вовлечением наших поставщиков в программы по снижению выбросов. Например, в России мы проводим дни устойчивого развития ФМИ для поставщиков и бизнес-партнеров: делимся стратегиями и практиками в области сохранения климата и других вопросов устойчивого развития. За работу на этом направлении ФМИ четвертый год подряд входит в лидеры рейтинга CDP по работе с поставщиками. Мы также одна из десяти компаний в мире, которые имеют рейтинг ААА в климатическом рейтинге CDP (за лучшие практики в лесо- и водопользовании и климатических программах).

— Вы заявляете о достаточно успешной практике управления отходами, которые на уровне производства перерабатываются фактически на 100%. Как вам удалось этого добиться?

— Да, действительно, 97% производственных отходов на наших фабриках в России идет на дальнейшую переработку. Например, такие табачные отходы, как отходы ацетатных фильтров, перерабатываются во вторичную продукцию: холстопрошивное полотно, которое используется в качестве упаковочных материалов, утеплителей и уплотнителей набивки для мягкой мебели.

Два года назад мы запустили проект по сбору вышедших из употребления устройств IQOS для дальнейшей переработки, и за время работы программы потребители принесли в точки продаж по всей стране более 100 тыс. устройств, которые были переработаны.

— Считаете ли вы, что проблема загрязнения окружающей среды сигаретными фильтрами может быть решена в обозримом будущем с вашей помощью?

— Проблема утилизации потребительских отходов с каждым годом становится все более актуальной для нашей страны и планеты в целом. При этом не все знают, что сигаретные фильтры производятся из ацетата целлюлозы — биопластика со сроком разложения от 3 месяцев до 15 лет в зависимости от условий окружающей среды, поэтому лучший способ утилизации использованной сигареты — выбросить ее с общим потребительским мусором в урну, как делает большинство потребителей, но, к сожалению, не все.

В решение этой проблемы мы вносим вклад с нескольких сторон. Во-первых, работаем над поиском новых технологий для производства фильтров с более высокой скоростью биоразложения, ведем просветительские кампании для своих потребителей, как, например, кампания от бренда Marlboro «Наша планета не пепельница», а наши сотрудники по всему миру участвуют в экологических акциях, например во Всемирном дне чистоты (World`s Clean Up day).

Хорошая новость и в том, что по нашим исследованиям в нескольких странах табачные стики в большей степени, чем сигареты, выбрасываются в урны, так как при их использовании отсутствуют запах и пепел, и после использования их можно комфортно для себя и окружающих сохранить в пачке до ближайшей урны.

— Крупные поставщики табачного сырья находятся в странах Северной и Южной Америки, Турции и странах Африки. Каким образом вам удается управлять социальными и экологическими рисками в цепочках поставок?

— Наши программы в регионах выращивания табака сфокусированы на двух направлениях: решении проблемы детского труда на табачных плантациях и распространении ответственных сельскохозяйственных практик среди наших партнеров-фермеров.

Вместе с руководством стран, НКО и другими заинтересованными лицами мы регулярно финансируем программы, направленные на искоренение детского труда при выращивании табака. Наши усилия направлены на устранение причин использования детского труда и подразумевают повышение доступности и качества образования детей фермеров, выращивающих табак, а также на улучшение условий жизни в их поселениях.

Практики ответственного сельского хозяйства касаются использования удобрений и минимизации негативного воздействия на природу при выращивании табака; мы проводим тренинги и мониторинг внедрения этих практик, а также оказываем консультационную агрономическую помощь фермерам.

— Каким образом вы измеряете социальный эффект от вашей внутренней и внешней социальной активности?

— Главный показатель эффективности нашей стратегии в области устойчивого развития — это количество курильщиков, которые бросили курить сигареты и перешли на менее вредные никотинсодержащие продукты. В мире сегодня это 14 млн людей, 4 млн из которых живут в России.

Если говорить о социальном эффекте наших благотворительных программ, могу привести пример программы «Статус: Онлайн» (курсы компьютерной и финансово-юридической грамотности для пожилых людей и людей с инвалидностью). В 2019 году в рамках части этой программы мы провели оценку индекса социального возврата на инвестиции. Этот показатель составил 4,47:1, что означает, что на каждую вложенную единицу (в данном случае рубль как измеритель) возврат составил 4,47.

— Каких основных отложенных результатов от соответствующих программ и проектов вы ожидаете?

— Есть программы, которые вносят вклад в большие социальные изменения в долгосрочной перспективе. Например, мы работаем с благотворительным фондом поддержки слепоглухих «Соединение», а также поддерживаем его фонд-сателлит центр творческих проектов «Инклюзион». Такие проекты помогают развивать инфраструктуру для людей с ограничениями по здоровью в нашей стране и в целом способствуют развитию инклюзии в обществе.

— Стала ли эпидемия COVID триггером для переосмысления миссии, целей, принципов и программ в области устойчивого развития компании? Если да, то как они будут меняться? Если нет, то почему?

— Безусловно, эпидемия повлияла на многие стороны корпоративной жизни. Многие процессы трансформировались — например, стала развиваться культура smart work, гибкого подхода к организации рабочего процесса, в офисе и удаленно. Компании стали больше объединяться в социальных проектах. Многие компании, несмотря на экономическую турбулентность в прошлом году, предложили свою помощь в регионах присутствия, закупили медицинское оборудование и средства защиты для медицинских учреждений, делали совместные волонтерские акции.

— Трансформация бизнеса — наиболее существенная из тем в области корпоративной социальной ответственности компании. Вы видите себя в мире, где не курят? Как?

— Мы стремимся и дальше оставаться лидерами процесса трансформации табачной отрасли, так как уверены, что существенных изменений в области борьбы с табакокурением можно добиться, только стимулируя курильщиков, которые не хотят отказываться от своей привычки, переходить на использование инновационных, менее вредных продуктов.

Наша цель — сделать так, чтобы по меньшей мере 40 млн курильщиков во всем мире перешли на бездымные продукты до 2025 года. Это число может быть намного выше, если большее число регуляторов примет концепцию снижения вреда в качестве третьего направления работы в области здравоохранения помимо существующих сегодня двух: не начинать курить, а если начал, то бросить. Потому как огромное число курильщиков во всем мире продолжают курить, но готовы рассмотреть возможность менее вредной альтернативы. Для этого мы развиваем научную базу наших разработок, приветствуем исследования в области снижения вреда при переходе на альтернативные бездымные продукты на независимых научных площадках и приглашаем все заинтересованные стороны работать вместе над созданием будущего без сигаретного дыма.

— Что бы вы могли рекомендовать компаниям, которые только вступают на путь социальной и экологической ответственности?

— Капитализация ESG-факторов будет только расти, поэтому смело направляем наши ресурсы на создание добавленной стоимости для всех: наших потребителей, сотрудников, бизнес-партнеров и общества в целом.

«Табачный король» Беларуси. Режим Лукашенко и контрабанда сигарет

21 июня Евросоюз ввел новые санкции против властей Беларуси – за захват самолета Ryanair и последовавший арест двух его пассажиров – журналиста Романа Протасевича и его подруги Софии Сапеги. В числе тех, кто попал под санкции, – белорусский бизнесмен Алексей Олексин и некоторые связанные с ним компании – как получающие выгоду от режима. Олексин, связанный с Латвией, согласно многочисленным журналистским расследованиям, за последние четыре года взял под контроль потоки контрабанды белорусских сигарет. Авторы расследований утверждают, что прибыль от нее попадает в карман Александра Лукашенко. Радио Свобода попыталось разобраться, как устроена государственная табачная контрабанда в Беларуси.

Вторая волна контрабанды

В 2013 году Латвия была лидером по контрабанде сигарет в Европу. 80% изымаемых на сухопутной границе сигарет были белорусского происхождения, почти все они были произведены на крупнейшей в стране государственной Гродненской табачной фабрике «Неман» и снабжены акцизными марками Беларуси, то есть предназначались только для внутреннего потребления. Это так называемая «белая» контрабанда – сигареты, произведенные легально, но незаконно продаваемые на конкретном рынке. В Даугавпилсе, где оседала большая часть нелегального груза, семь из десяти выкуриваемых сигарет были контрабандными, а по всей Латвии их доля в общем объеме потребления почти достигла 30%. Это был год, когда белорусские сигареты составили 60% нелегального оборота, впервые опередив российскую продукцию.

За прошедшие годы усилиями латвийских таможенников и пограничников объемы нелегальной торговли сигаретами снизились и в 2019 году достигли десятилетнего минимума – 14,1% по данным компании KPMG (Nielsen насчитала 16,8%). Компании ведут подсчет по сигаретным пачкам, собираемым у урн. Доля белорусской контрабанды была по-прежнему высока – 73% от общего объема нелегального рынка, примерно 197 млн сигарет, но в целом по Европе поток «белой» контрабанды из-за границ Евросоюза стабильно сокращался.

Однако в прошлом году доля контрабанды вдруг снова взлетела (по данным Nielsen) до 20,4% от общего объема рынка. Белорусские сигареты составили 67,2% нелегального оборота, продукция Гродненской фабрики – 61%. В Литве таможня также задержала вдвое больше незадекларированных табачных изделий, чем в 2019 году. Каждая четвертая выкуренная сигарета была контрабандной – это наивысший показатель с 2014 года. Аналитики связывают этот скачок с повышением акциза и запретом в Европе ментоловых сигарет, а также падением доходов жителей во время пандемии.

Таможня ловит не всё

Объем нелегального сигаретного трафика из Беларуси в Латвию существенно увеличился, а способы ее упаковки и загрузки изменились, свидетельствует заместитель директора Управления таможни Службы госдоходов Латвии Сандра Карклиня-Админе. В прошлом году было изъято более 72 млн незадекларированных сигарет, что на 23,7% больше, чем в 2019-м. Из них более 40 млн сигарет, или 55%, были выявлены на латвийско-белорусской границе. Но даже и на латвийско-российской границе, по словам чиновницы, ловили сигареты с белорусскими акцизными марками. В 2019 году на этот участок границы пришлось всего 10,7 млн сигарет из изъятых в целом 58 млн. В этом году поток контрабанды поутих: за первые пять месяцев было изъято 17,6 млн сигарет, в том числе на белорусской границе – 8,3 млн. Однако на таможне связывают это не со снижением активности контрабандистов, а с сокращением железнодорожных грузоперевозок с Беларусью.

Латвия, пункт пограничного контроля

Вся продукция снабжена белорусскими акцизными марками и в основном произведена на «Немане». Наиболее крупные партии везут фурами. Почти 23 млн сигарет в 2020 году были изъяты на автодорожном пропускном пункте Патерниеки. Одну из самых больших партий – 8,1 млн сигарет – обнаружили в ящиках с подсолнечными семечками. В другом грузе в мешках с углем нашли более 4,2 млн сигарет. «Можно предположить, что заготовки делаются там, где товары пакуются», – говорит Сандра Карклиня-Админе.

Фуры, в которых находят контрабанду, везут товары латвийским компаниям или следуют через Латвию транзитом. Очень много ее выявляется в машинах, едущих в Калининград как через белорусскую, так и через российскую границу. Та контрабанда, что проникает на латвийскую территорию, обычно выгружается на таможенных и обычных складах или в других местах и остается в стране, а фуры едут дальше по назначению. Но какая-то часть контрабанды потом перегружается в машины, направляющиеся дальше в Европу. «Например, они могут идти в Скандинавию, потому что в Вентспилсском порту мы часто находим сигареты с белорусскими акцизными марками, которые везут в Швецию», – говорит Карклиня-Админе.

Чем больше разница цен на сигареты в Латвии и Беларуси, тем выгоднее контрабандистам оставлять их у нас

Однако основной путь – железная дорога. Не случайно наиболее весомая часть нелегального потребления приходится на Даугавпилс. В этом городе находится крупный железнодорожный узел, куда направляются товарные поезда из Беларуси. Чаще всего контрабанду находили в прошлом году в товарных вагонах на пропускном пункте Индра: почти 200 случаев, всего примерно на 15 млн сигарет. «Сигареты могут быть спрятаны и в конструкциях вагонов, и в вагонах между товарами, – уточняет Карклиня-Админе. – Видимо, их туда прячут при погрузке, используя специфику грузов. Правда, бывают случаи, когда сигареты просто закапываются в разные сыпучие материалы уже после погрузки». Контрабанда, благополучно миновавшая границу, выгружается в городе, а чаще даже на подъездах к нему. Разве что, если груз спрятан глубоко, его стараются извлечь уже после того, как он растаможен.

Часть контрабанды просачивается из Литвы. «Иногда грузы выявлялись уже на территории Латвии полицией, – рассказывает чиновница. – Отмечалось, что эти сигареты были ввезены из Литвы и имели белорусские акцизные марки, и в роли организаторов контрабанды иногда выступали литовцы». Собеседница Радио Свобода признаёт, что правоохранителям едва ли удается обнаружить больше половины контрабанды, потому что проверить все грузы невозможно.

Сандра Карклиня-Админе подтверждает, что повышение акциза в Латвии способствует росту нелегального потребления: «Чем больше разница цен на сигареты в Латвии и Беларуси, тем выгоднее контрабандистам оставлять их у нас, не заботясь о том, чтобы продвинуть их дальше в Западную Европу, где они стоят еще дороже». Средняя цена пачки сигарет в Беларуси – около 0,70 евро, в Латвии – 3,60 евро.

Прерванный экспорт

В ноябре 2020 года Служба госдоходов Латвии приняла участие в международной операции таможенных служб по предотвращению нелегальной торговли сигаретами. Правоохранители из 15 стран Евросоюза и Великобритании в сотрудничестве с Европолом и OLAF (Европейское бюро по борьбе с мошенничеством) объединились для вскрытия международной преступной сети, которая использовала следующую схему. Товар был ввезен в Евросоюз легально и выпущен в свободное обращение, то есть получил статус продукции, произведенной в ЕС. Это значит, что продавец имеет право уплатить акцизный сбор и НДС с этого товара не сразу, а когда он достигнет покупателя. Согласно документам, сигареты предназначались на экспорт или для поставок внутри ЕС. Однако они не покидали территорию таможни Евросоюза и не доставлялись европейским получателям, соответственно, налоги и пошлины не уплачивались. Вместо этого сигареты попросту исчезали из поля зрения официальных органов, расходились по всему ЕС и продавались на черном рынке.

В результате операции всего за 11 дней было арестовано 17 человек, конфисковано 67 млн сигарет и 35,82 тонны табака на сумму около 36 млн евро. 88% изъятых сигарет были произведены в Беларуси. Больше всего контрабанды (28,75 млн сигарет) было конфисковано в Литве, 9 млн – в Великобритании, 6 млн – в Польше, 3,5 млн – в Ирландии, 2,2 млн – в Румынии, 0,5 млн – в Швеции, 0,74 млн – в Латвии и 0,15 млн – в Хорватии.

Впрочем, легально эти сигареты могли попасть на территорию Евросоюза разве что через Грузию или Азербайджан. Именно туда идет большая часть официального белорусского табачного экспорта. Его общий объем, по данным ОЭСР, составляет всего несколько миллионов евро, и в Европу напрямую почти ничего не продается. Во всяком случае, в Литву в 2020 году легально ничего не поставлялось, а в Латвию было ввезено сигарет всего на 10 тысяч евро (и это первый прецедент за все время, за которое доступна статистика – с 2007 года!). В самой Беларуси данные о том, сколько табачной продукции продают за рубеж, в статистике внешней торговли открыто не публикуют с 2016 года. Но газета «Белорусы и рынок», проанализировав возможности фабрик и суммарный экспорт, предположила, что объем экспорта сигарет открытыми и теневыми способами в ЕС и Россию в 2020 году составил не менее 690 млн долларов.

А что там у белорусов?

До недавнего времени в Беларуси было два производителя табачных изделий: государственная фабрика «Неман» в Гродно (70–80% рынка) и частная «Табак-Инвест» в Минске (около 20% рынка), принадлежащая Павлу Топузидису и Виктору Петровичу. В 2008–2013 годах объемы выпуска сигарет в Беларуси ежегодно прирастали в среднем на 11%. Поначалу их продукция вытесняла контрабанду и «серый» импорт с отечественного рынка, затем выплеснулась за рубеж. По данным KPMG, из 30 млрд сигарет, которые могли быть произведены в Беларуси в 2014 году, 7,25 млрд были нелегально вывезены в страны Европы, причем в потреблении лидировали Польша, Великобритания и Германия. При этом официальный экспорт составлял 10,197 млн штук.

Действующая на табачном рынке Беларуси система квотирования имеет странную особенность: производственная квота для внутреннего рынка существенно превышает его реальную потребность. Например, в 2017 году при емкости рынка не более 20 млрд сигарет объем квоты составлял свыше 29 млрд: более 22 млрд сигарет приходились на долю фабрики «Неман» и 7 млрд – на долю «Табак-Инвест». При этом акцизная нагрузка на дешевые сигареты, вопреки мировой практике, в 2–3 раза ниже, чем на остальную продукцию. Доля сигарет нижнего ценового сегмента составляет 70%. В этом секторе преобладают марки фабрики «Неман» (80%). Александр Лукашенко публично заявлял, что намерен сдерживать цены на сигареты ради пополнения бюджета. Однако отнюдь не дешевые марки, а более дорогие международные обеспечивали больше половины бюджетных поступлений.

Упаковки, в которых находились контрабандные сигареты из Беларуси

Пандемия не коснулась фабрики «Неман»: в прошлом году выручка от реализации даже выросла и превысила 200 млн евро, а чистая прибыль составила почти 60 млн евро. Фабрика почти ничего не экспортирует: согласно отчету за 2019 год, основным рынком реализации с выручкой более 185 млн евро была Республика Беларусь, страны СНГ обеспечили около 1 млн евро выручки, другие страны – около 30 млн. В 2014 году фабрика изготовила 27,82 млрд сигарет, при этом она работала на полную мощность. С тех пор статистика как на сайте компании, так и в государственных базах с 2017 года старательно подчищена.

С именем владельца «Табак-Инвест» Павла Топузидиса, ныне опального «кошелька» Лукашенко, связывали контрабанду сигарет из Беларуси до 2017 года. При нем цвели весьма изобретательные схемы «белой» контрабанды, когда сигареты вполне законно продавались разнообразным посредникам и попадали в «неучтенный экспорт». «Белая» контрабанда в то время составляла треть нелегального потребления в Евросоюзе, и главным ее источником была Беларусь.

Еще больше выгоды

В 2017 году Александр Лукашенко задумал создать «единую товаропроводящую сеть» для реализации табачных изделий на внутреннем и внешнем рынке. Он говорил: «Если кто-то предложит сегодня схемы, по которым мы будем работать в производстве и реализации табачных изделий, они немедленно будут реализованы. Но принцип один: это должно быть выгоднее, чем ныне действующая схема». В 2019 году он уже заявил: «У нас эта сфера жестко регулируется: есть инвестор, который в свое время взялся за реализацию табачных изделий наших предприятий».

Есть инвестор, который взялся за реализацию табачных изделий наших предприятий

Этот инвестор – Алексей Олексин (по-белорусски Алексин, в такой транскрипции его фамилию можно увидеть и в некоторых русскоязычных источниках), бывший главный специалист департамента энергоресурсов и нефтепродуктов компании «Белвнешторгинвест» Управления делами президента РБ. Аннотация к его имени в санкционном списке гласит: «Алексей Олексин – один из крупнейших бизнесменов Беларуси с интересами в нефтяном и энергетическом секторе, недвижимости и девелопменте, логистике, табачной промышленности, рознице, финансах и других отраслях. Он поддерживает тесные связи с Александром Лукашенко, а также его сыном и бывшим советником президента по национальной безопасности Виктором Лукашенко. Его компании принадлежит недвижимость в [поселке] «Александрия-2″ в Могилевской области, который называют резиденцией президента».

В августе 2018-го компания Олексина «Энерго-Оил» получила единоличное право на продажу табачных изделий Гродненской фабрики оптом и в розницу, на внутреннем рынке и за рубежом. Олексин перенял ее ларьки «Табак» и право на установку собственных ларьков «Табакерка», которые стали появляться по всей стране. Затем компания расширила производство в Гродно: две новые линии обошлись в 40 млн евро. И наконец, была открыта новая табачная фабрика «Интер Тобакко», третья в стране, ради которой Лукашенко лично велел передвинуть границу Минска. Сегодня «Энерго-Оил», согласно информации с сайта компании, является лидером на внутреннем рынке табачных изделий. Ей принадлежат 40% рынка и свыше 10 тысяч торговых точек.

Алексей Олексин

Белорусский оппозиционный журналист, художественный руководитель «Беларуского свободного театра» Николай Халезин, живущий в Лондоне, расследует деятельность «кошельков» Александра Лукашенко – бизнесменов, приближенных к белорусскому руководителю. Журналист утверждает, что в цепочке теневого сбыта не осталось посредников: «Страна по-другому теперь устроена. За последние годы весь мелкий «серый» бизнес исчез, созданы монополии во всех сферах. Мелких контрабандистов отлавливает уже само государство, потому что оно забрало себе их функции. Все идет теперь исключительно в промышленных масштабах под эгидой государства. В бизнесе «кошельков», аффилированных с Лукашенко, не существует аудитов, проверок, контроля. Это совершенно другой уровень коррупции».

Алексею Олексину вместе с двумя другими приближенными к Лукашенко бизнесменами – Александром Зайцевым и Николаем Воробьем – принадлежит компания «Бремино Групп». У нее два таможенно-логистических центра на польской границе и один на российской и статус национального транзитного оператора. Территории ее главного терминала «Бремино – Орша» присвоен статус особой свободной экономической зоны. Такой же уровень преференций имеет только китайско-белорусский индустриальный парк «Великий камень». «Эта компания, фактически монополист, занимается всем грузовым транзитом через Беларусь, – объясняет Николай Халезин. – Ей Лукашенко отдал функции государственного «Белтаможсервиса». Специально под нее одну создана офшорная зона в Орше».

Журналисты телекомпании «Белсат» установили, что «Бремино Групп» используется для вывода доходов от транзита в офшоры в Арабских Эмиратах. Аффилированные с ней фирмы «Газ Венчур» и «Транспетрол Балтик» были замечены в разнообразной контрабанде, от польских яблок и турецкой одежды в Беларусь до «санкционки» в Россию. Юридический адрес обеих находится в здании, в котором располагается один из офисов «Энерго-Оил», а также компания «Легавтотранс» из холдинга «Белнефтегаз». Это компания Алексея Олексина, еще в начале года он числился в ней учредителем. «Белнефтегаз» является национальным оператором системы мониторинга транзитных перевозок «БНГарант» и напрямую связана с разработчиком проекта электронного пломбирования фур «Синезис Стигма» (теперь «Стигма Софт»). Это значит, что под контролем Олексина находится передвижение по Беларуси всех транзитных грузов.

Информацией о передвижении транспорта с сигаретной контрабандой Николая Халезина снабжают бывшие белорусские силовики, уволившиеся из госструктур из-за несогласия с политикой Лукашенко и создавшие общественную инициативу BYPOL. Налажено сотрудничество с правоохранителями Польши, Литвы и Латвии.

В бизнесе «кошельков», аффилированных с Лукашенко, не существует аудитов, проверок, контроля. Это совершенно другой уровень коррупции

«Олексину доступна любая логистика на уровне государственных корпораций, например, предприятия «Беларуськалий», – рассказывает Халезин. – Конечно, к его транспортным сетям до сих пор никто доступа не имел. Но в итоге Лукашенко дал добро, и они стали паковать сигареты в вагоны с калием. Вваривается внутрь контейнер – этого не может сделать никакой кустарь. И, более того, этот вагон стоит в депо и «вписывается» внутрь эшелона. Или в продовольственных товарах компаний, которые их пакуют. Также используются вагоны-лесовозы. Там легче укладывать контрабанду, выгородка делается из самой древесины. Все это идет через государственные системы и большие логистические компании, формально не государственные, но по сути принадлежащие Лукашенко. Главы этих компаний – некоторые бывшие чиновники. Вот, недавно, например, нам сообщили: машина, в которой сигарет на 1,4 млн евро, заходит в Литву, меняет там номера. Дрова, которые они везут, едут на Калининград, а сигареты перегружают и везут в Латвию. Мало того, сигареты перебрасывают через границу дронами и сплавляют на пенопластовых «льдинах» по рекам. Мы сообщаем пограничникам, и они успевают снять дрон на камеру. Объемы этой контрабанды – миллионы сигарет в месяц. Иногда нам везет, и на «отлов» идет на 7 или 8 млн евро за неделю».

Санкции и Латвия

В декабре 2020 года группа «Синезис» попала в третий пакет санкций Евросоюза. В Брюсселе считают, что разработанная ею платформа наблюдения Kipod «делает компанию ответственной за репрессии белорусского государственного аппарата по отношению к гражданскому обществу и демократической оппозиции». Алексей Олексин и его жена Инна вышли из состава ее учредителей. В январе 2021 года сам Олексин был включен в список лиц, предложенных для введения против них персональных санкций Евросоюза. Это побудило его передать свои акции «Энерго-Оил» и «Белнефтегаз» сыновьям Дмитрию и Виталию.

Однако Олексину повезло: его имя в последний момент вычеркнули из списка – по просьбе латвийской делегации. Объясняется это, возможно, тем, что он является крупным инвестором в самый депрессивный регион Латвии – Латгалию. В Даугавпилсе с его именем связаны две компании. Одна из них – Mamas D – владеет производствами биодизеля, солода, рапсового масла, в том числе пищевого, котельной на природном газе, линией по переработке зерна, проектом аквакультурного комплекса по выращиванию лосося или форели. Пользуется государственной поддержкой. В 2017 году с оборотом в 15 млн евро она вошла в топ-10 компаний региона. В 2019 году работала с убытками, в 2020 году, согласно сообщению правления, изо всех видов деятельности остались только оптовая торговля солодом и производством тепла и электроэнергии, прекращен экспорт в Россию. Вторая компания Олексина, пивзавод Latgales Alus D, в том числе экспортирует пиво в Беларусь.

Юрий Чиж – бизнесмен, который был близок к Александру Лукашенко, но потом попал в опалу

По данным портала деловой информации Crediweb.lv, сейчас обе компании принадлежат старшему сыну Олексина Дмитрию и жителю Даугавпилса Александру Граховскому. Алексей Олексин возглавлял правление обеих фирм с 2008 по 2012–13 годы, когда их основным владельцем (80%) была белорусская компания Neonafta. Она принадлежала экс-партнеру Олексина по нефтяному бизнесу и бывшему главному «кошельку» Лукашенко Юрию Чижу.

По иронии судьбы заполучить латвийские активы Олексину удалось благодаря первому пакету санкций против властей Беларуси. В 2011 году в список внесли Юрия Чижа, Евросоюз заморозил его средства и запретил въезд на свою территорию, и он передал свой пакет членам семьи Олексина. В результате раздела бизнеса тот также получил нефтетрейдерские компании «Энерго-оил», «Белнефтегаз» и «Неонафта».

Мы отслеживаем по полетам их джетов заключенные контракты

Даугавпилсские компании – не единственный интерес Олексина в Латвии. В марте 2020 года в Беларуси появился новый экспортер нефтепродуктов – ЗАО «Новая нефтяная компания» (ННК). Это единственная частная компания с правом торговать продукцией государственных НПЗ. В Евросоюзе считают, что это индикатор тесных связей с властями и высокого уровня привилегий. Компания принадлежит Николаю Воробью, который не избежал санкций Евросоюза в 2020 году, однако Олексин также упоминался в СМИ как ее соучредитель. По данным белорусских СМИ, ННК представляет собой альтернативу государственной «Белорусской нефтяной компании», до недавнего времени – единственного продавца белорусских нефтепродуктов на внешних рынках. Новый трейдер сразу стал торговать крупными партиями продукции Мозырского НПЗ и Новополоцкого завода «Нафтан» через Рижский порт.

Согласно расследованию «Белсата», у Воробья есть партнер в Эстонии – Алексей Чулец. Он, по данным Crediweb, до апреля этого года числился бенефициаром нефтяного терминала B.L.B. Baltijas Terminals (теперь данные об учредителе скрыты). Николай Халезин утверждает, что к ННК имеют отношение Алексей Олексин и российский бизнесмен Михаил Гуцериев, на которого тоже распространяются новые санкции Евросоюза в связи с его тесными связями с белорусским режимом. «Мы отслеживаем по полетам их джетов заключенные контракты», – объясняет журналист.

«Бремино» и ННК попали в новый санкционный список Евросоюза как компании, получающие выгоду от режима Александра Лукашенко. Николай Халезин говорит, что санкции, возможно, положат конец бизнесу Алексея Олексина как в Беларуси, так и в Латвии – как это случилось с его предшественником Юрием Чижом. Однако никакие санкции не остановят табачной контрабанды. «Поэтому моя задача, чтобы любой вагон, любая фура, о которой я знаю, въезжала в Литву или Латвию, и их брали местные власти», – говорит Халезин.

Попытки Радио Свобода связаться с Алексеем Олексиным, чтобы получить от него комментарий, оказались безуспешными.

Сайт заблокирован?

Обойдите блокировку! читать >

вред для здоровья, как они работают, стоит ли менять обычные сигареты на нагреватели, чем отличаются от вейпа

Курю и не хочу бросать, но пытаюсь понять, можно ли минимизировать риск за счет нагревателя табака. Я уже не раз слышал, что нагреватели меньше вредят здоровью и окружающим людям. Это правда или рекламная уловка?

Судя по данным, которые у нас есть, в дыме от нагревателей табака действительно меньше вредных веществ, чем в сигаретном. Но мы пока не знаем, поможет ли это снизить риск заболеваний, связанных с курением. Возможно, в долгосрочной перспективе не будет никакой разницы, что именно курил человек: нагреватели или обычные сигареты.

Важно!

Медицинская редакция Т⁠—⁠Ж вместе с минздравом предупреждает: курение в любых формах вредит вашему здоровью. Оно провоцирует рак легкого, инфаркт миокарда и много других неприятных заболеваний. От последствий употребления табака ежегодно погибает около 8 миллионов человек — в два раза больше, чем от коронавирусной болезни. Безопасных форм курения не существует. Лучший способ избежать вреда от никотина — бросить курить и не разрешать другим людям курить рядом с вами.

Как работают нагреватели табака

Главная опасность при курении — вещества, которые образуются при сгорании табака. Температура горящего конуса поднимается до +900 °C. При таких условиях выделяется вредный угарный газ и образуется больше 7 тысяч органических соединений. Многие из них опасны для здоровья, а некоторые, как доказано, вызывают рак.

Седьмой отчет исследовательской группы ВОЗ о научных основах регулирования табачных изделийPDF, 3,1 МБ

Вторая серьезная проблема сигарет — мелкодисперсные взвешенные частицы. Это крохотные частицы сажи, которые выделяются в воздух при сгорании сигареты. Частицы очень легкие, поэтому задерживаются в воздухе достаточно долго, чтобы их успел вдохнуть либо сам курильщик, либо люди, которые окажутся рядом.

Что такое мелкодисперсные взвешенные частицы — Интернациональный журнал исследований окружающей среды и общественного здоровья

Сажа покрупнее задерживается в носу и горле, а самые мелкие частицы попадают в легкие и накапливаются там. Именно поэтому легкие в антирекламе сигарет похожи на использованный сигаретный фильтр. В конце концов накопившиеся мелкодисперсные частицы повреждают легкие, что может привести к развитию заболеваний дыхательных путей.

Учитывая все эти факторы, в 1980-х годах американские табачные компании Philip Morris Products SA и R. J. Reynolds Tobacco Company решили создать табачный продукт, который не горит. Они исходили из идеи, что химикаты и частицы сажи с кончика горящей сигареты — самые вредные составляющие курения.

В итоге появилось электрическое аккумуляторное устройство, в которое нужно вставлять стик — бумажную палочку, набитую пропитанным глицерином табаком. Нагреватель не поджигает содержимое стика, а нагревает его примерно до +350 °С. Когда человек затягивается, в легкие поступает не дым, а пар из воды, глицерина и никотина.

В «Айкосе» табак не горит — заявление на сайте производителя популярных нагревателей табака

Независимые от компаний — производителей нагревателей ученые проанализировали данные всех надежных исследований, которые появились до 2017 года. Они пришли к выводу, что по сравнению с табачным дымом пар из нагревателя содержит на 17% меньше никотина, на 62% меньше потенциально вредных токсичных веществ и на 75% меньше твердых частиц.

Табачные изделия, которые не сжигаются при нагревании: систематический обзор литературы — Британский медицинский журнал

У нагревателей есть еще одно важное отличие от сигарет: аэрозоль выходит из устройства, только когда человек делает затяжку. То есть люди рядом вдыхают небольшое количество никотинового пара в момент, когда курильщик выдыхает. Пока человек не курит, нагреватель не дымится — ни вредные вещества, ни сажа в воздух не поступают.

УЧЕБНИК

Как победить выгорание

Курс для тех, кто много работает и устает. Цена открыта — назначаете ее сами

Начать учиться

Чем нагреватели отличаются от вейпов

Вейпы и электронные сигареты нагревают не табак, а содержащую никотин жидкость на основе глицерина и пропиленгликоля. В итоге тоже образуется насыщенный никотином пар, но с другим составом.

Изделия из нагреваемого табака — информационный листок ВОЗ на русском языке PDFPDF, 122 КБ

Пар из нагревателя и вейпа по-разному воздействует на здоровье, поэтому их относят к разным группам устройств доставки никотина и изучают по отдельности.

Что известно о влиянии нагревателей на здоровье

Чтобы уверенно сказать, что нагреватели табака меньше сигарет вредят здоровью, мало просто измерить концентрацию вредных веществ в аэрозоле и доказать, что их меньше, чем в дыме от сигарет. Хотя бы потому, что с 1950 года уровень смол в сигаретном дыму уменьшился почти на две трети, а заболеваемость раком легких осталась почти на том же уровне. Сигаретный дым стал не таким едким, и люди начали курить интенсивнее — затягиваться глубже и чаще.

С 1950 годов состав сигарет улучшился, но менее вредными они не стали — журнал «Химические исследования в токсикологии»

Доказать, что нагреватели безопаснее, можно только так: провести несколько независимых исследований, которые будут включать и данные клинических испытаний нагревателей, и эпидемиологические данные. Это значит, что нужно найти несколько тысяч курильщиков-добровольцев, похожих по возрасту, образу жизни и доходам, и разделить их на две группы: первая должна курить сигареты, а вторая — нагреватели табака. Чтобы эффект стал заметен, за состоянием здоровья этих людей придется следить много лет.

Но поскольку таких исследований пока нет, приходится рассчитывать риски, основываясь на имеющихся данных и математических моделях. Одна из таких моделей показала, что на протяжении всей жизни риск рака легких для людей, которые предпочитают нагреватели, может снизиться в 10—100 раз, если сравнивать с обычными сигаретами. Но если сопоставлять с вейпами и электронными сигаретами, риск все-таки несколько выше.

Сравнение противораковой активности испарений нагревателей табака, обычных и электронных сигарет — Британский медицинский журнал

При этом FDA обязало компанию направлять рекламу только на людей, которые курят уже давно. Если нагреватели и правда менее вредные, те, кто уже курит и не собирается бросать, выиграют от перехода на них. А вот направлять рекламу на молодежь FDA запретила: нагреватели не являются безопасными продуктами сразу по нескольким причинам.

В табачных палочках для нагревателей немало вредных веществ. По данным Американского центра по контролю и предотвращению заболеваний — CDC, — дым от стиков для нагревателя содержит многие из тех же вредных ингредиентов, что и обычные сигареты. Ведь при +350 °С химические процессы не прекращаются совсем — просто они идут не так интенсивно. В результате образуются те же самые вредные органические соединения, только в меньшем количестве.

В паре от стиков есть никотин. Хотя в палочках для нагревателей почти вдвое меньше табачного материала — 320 против 700 мг, — в паре от нагревателя все равно содержится 83% никотина, который есть в дыме от обычной сигареты. Так происходит потому, что при выпаривании с глицерином никотин легче покидает табачные листья, чем когда они горят. При этом никотин токсичен для сердца, репродуктивной системы, почек, легких и печени. А по некоторым данным, это еще и канцероген.

Последствия курения для здоровья: данные за 50 лет — статья американского Национального центра профилактики хронических заболеваний и укрепления здоровья

Влияние курения на нервную систему человека — глава из книги «Влияние наркотической зависимости на нервную систему человека»

Кроме того, никотин изменяет нормальную работу никотиновых ацетилхолиновых рецепторов. Они участвуют в возбуждении, отвечают за внимание и обнаружение важных сигналов окружающей среды. Из-за этого вмешательства:

  1. Развивается зависимость от сигарет, а при попытке бросить курить возникает синдром отмены: болит голова и живот, появляются проблемы со сном, а многие люди начинают переедать.
  2. Нарушается работа зон мозга, в которых много никотиновых рецепторов. Эти зоны отвечают за внимание, обучение, настроение и самоконтроль. Больше всего рискуют люди младше 25 лет — те, чей мозг еще развивается.

В паре от стиков есть мелкодисперсные взвешенные частицы. Судя по данным независимых исследований, в паре от стиков 22—25% частиц, содержащихся в дыме от обычной сигареты. Это куда меньше, чем в обычных сигаретах, но сказать, что пользователь нагревателей в принципе не причиняет вреда себе и некурящим людям вокруг, нельзя.

Загрязнение окружающей среды и коэффициенты электронных сигарет, нагревателей табака и обычных сигаретPDF, 992 КБ

Стоит ли менять обычные сигареты на нагреватели

Однозначно сказать нельзя, ведь данных пока недостаточно. Если ориентироваться на те сведения, которые у нас есть, можно предположить, что пользы от замены сигарет на нагреватели будет все-таки больше, чем вреда.

При этом нужно иметь в виду, что данные по нагревателям постоянно обновляются. В итоге вполне может оказаться, что особого смысла менять обычные сигареты на нагреватели не было. А еще новые исследования в любой момент могут обнаружить у нагревателей какую-то проблему, о которой мы до сих пор даже не подозревали.


Рост популярности электронных сигарет — в пяти графиках

  • Лора Джонс
  • Бизнес-корреспондент Би-би-си

Автор фото, Getty Images

Что взять с собой в отпуск? Случайно ошибившись при сборе чемоданов, можно нарваться на серьезные неприятности в путешествии. Знаете ли вы, например, что если в Таиланде в вашем чемодане найдут электронную сигарету, то вас могут оштрафовать или даже отправить за решетку?

Электронные сигареты запрещено продавать на Сейшельских Островах, в Бразилии и Аргентине, но тем не менее их продажи продолжают расти по всему миру.

Вот пять графиков, которые расскажут о том, сколько людей курят электронные сигареты, сколько денег они на них тратят и зачем их вообще покупают.

1. Курильщиков электронных сигарет становится все больше

Согласно последним данным Всемирной организации здравоохранения, с 2000 года число курильщиков обычных сигарет в мире сократилось: если в 2000 году курильщиков насчитывалось 1,14 млрд, то сейчас — 1,1 млрд человек.

Но в отношении электронных сигарет наблюдается противоположная тенденция.

Число вейперов — курильщиков электронных сигарет — в последние годы быстро растет. Если в 2011 году электронные сигареты курили 7 млн человек, то в 2016 году — уже 35 млн человек.

По оценкам аналитической компании Euromonitor, к 2021 году число взрослых людей, которые курят электронные сигареты, достигнет 55 млн человек.

2. Люди тратят все больше денег на электронные сигареты

Рынок растет вместе с увеличением числа вейперов. Сейчас мировой рынок электронных сигарет оценивается в 22 млрд долларов — пять лет назад этот показатель был на 4,2 млрд долларов меньше.

Больше всего электронных сигарет продается в США, Японии и Британии. Вейперы в этих трех странах в 2016 году потратили на некурительный табак и электронные сигареты 16,5 млрд долларов.

В числе стран с самыми крупными продажами электронных сигарет — Швеция, Италия, Норвегия и Германия.

3. Открытые типы электронных сигарет более популярны

Есть два основных типа электронных сигарет — открытые и закрытые (системы открытых и закрытых резервуаров). В открытых системах емкость можно самостоятельно заполнять жидкостью, которая испаряется из резервуара. Такие сигареты, как правило, укомплектованы заменяемым мундштуком, и похожи на длинные шариковые ручки.

В электронных сигаретах закрытого типа используются готовые картриджи, заполненные жидкостью.

С 2011 года популярность электронных сигарет открытого типа начала заметно расти. Именно такой тип предпочитают бывшие курильщики.

Автор фото, Getty Images

В этом году, по оценкам экспертов, вейперы потратят на электронные сигареты открытого типа 8,9 млрд долларов. Это почти в два раза больше, чем сумма от продаж электронных сигарет закрытого типа.

4. Большая часть электронных сигарет покупается в специализированных магазинах

Согласно докладу Ernst & Young, большинство вейперов покупают электронные сигареты в специализированных магазинах.

В 2015 году 35% курильщиков из Британии, Франции, Германии, Польши, Италии, России и Южной Кореи приобрели электронные сигареты в специализированных магазинах.

21% вейперов из 3000, опрошенных Kantar для Ernst & Young, сообщили, что купили свои электронные сигареты в интернет-магазинах.

Можно предположить, что потребители предпочитают покупать свои первые электронные сигареты в специализированных магазинах оффлайн, чтобы поближе познакомиться с новым для них продуктом и чтобы консультанты в магазине помогли им определиться с выбором.

В Британии, которая является самым крупным рынком электронных сигарет в Европе, насчитывается порядка 2000 специализированных магазинов, продающих электронные сигареты.

5. Зачем люди курят электронные сигареты?

Согласно данным исследования Ernst & Young, большинство вейперов в странах, где проводилось исследования, убеждены в том, что электронные сигареты не так вредны для здоровья, как обычные.

Около 49% вейперов сообщили, что переход на электронные сигареты был для них одним из способов бросить курить обычные.

Служба общественного здравоохранения Англии (Public Health England) опубликовала доклад о курении электронных сигарет, согласно которому вейпинг действительно представляет меньшую опасность для здоровья, чем обычные сигареты. Также в докладе говорится, что пока нет никаких оснований говорить о том, что курение электронных сигарет может подтолкнуть молодых людей к курению сигарет обычных.

Однако ранее ВОЗ высказало несколько серьезных опасений в связи с курением электронных сигарет. Там предупредили, что:

  • пока нет данных о влиянии электронных сигарет на здоровье человека в долгосрочной перспективе;
  • никотин в испаряемой из резервуара электронной сигареты жидкости также вызывает зависимость;
  • попадание на кожу жидкости, которая заливается в резервуар электронной сигареты, может вызвать никотиновое отравление;
  • некоторые ароматизаторы, которые используются в электронных сигаретах, потенциально могут вызвать раздражение дыхательных путей.

Дым, заслонивший табачный бизнес в Туркменистане

Сигареты в Туркменистане подорожали, но и по высокой цене их можно купить не везде, а только на черном рынке.

Вот что рассказал «Радио Азатлык» из Туркменистана публицист Аманмурад Бугаев: «Я обычно курю «Kent», «Marlboro». Но теперь этих сигарет вообще нет в Туркмении. На данный момент можно найти только сигареты марки «Эссе». 10 долларов за одну пачку».

По словам туркменистанцев, сигареты дорожают ежедневно. Так пачку сигарет «Эссе», которые сегодня нелегально продаются на черном рынке за 10 долларов, неделю назад можно было купить за 7-8 долларов. А два месяца назад, до исчезновения сигарет из легальной продажи, эти же самые сигареты стоили около 1,5-2 долларов за пачку.

Табачный кризис возник в начале июля с резким подорожанием табачной продукции, вскоре сигареты совсем исчезли с прилавков. Большинство специализированных пунктов продажи табачных изделий в связи с отсутствием продукции на складах закрылись.

Власти страны никак не комментируют эти события. Официального запрета на продажу сигарет и табака не было. «Радио Азатлык» не удалось получить объяснений происходящего у официальных лиц. Национальные СМИ продолжают умалчивать о ситуации.

Официальные мероприятия

Начало табачного кризиса совпало с проведением в Ашхабаде межведомственного семинара по подготовке проекта Национальной программы по контролю над табаком. В апреле нынешнего года Туркменистан присоединился к рамочной Конвенции ООН «По контролю над табаком».

Вступившая в силу 2005 году Конвенция подписана более чем 190 странами мира. Подписав документ, страны официально признали опасность курения и взяли на себя обязательства по выполнению предусмотренных в нем требований.

Конвенция в частности обязывает участников полностью запретить рекламу табачных изделий, повысить цены и налоги на эту продукцию и ввести меры по защите некурящих.

Большая часть упомянутых мер выполняется Туркменистаном. Что касается повышения цен, табачная продукция в стране и до начала нынешнего кризиса была самой дорогостоящей на всем пространстве СНГ. Об этом, в частности, заявил информагентствам Константин Красовский, заведующий сектором контроля над табаком Украинского Института стратегических исследований Министерства здравоохранения Украины. Красовский принимал участие в семинаре, проходившем в конце июня в Ашхабаде, который был посвящен подготовке Туркменистана к внедрению национальной антитабачной программе.

В чем причина?

Борьба с курением лишь одна из предполагаемых версий, обсуждаемых в стране в связи с нарастающим табачным кризисом.

Наряду с неофициальными сообщениями о возможном введении государством акцизов на табачную продукцию, наиболее популярна версия о борьбе за контролем над прибыльной табачной сферой.

Независимый журналист Батыр Мухаммедов отмечает:

«Общеизвестно, что табачную отрасль при Ниязове курировал его сын Мурад. Табак это миллиардные барыши. Конечно, это сладкий кусок. Есть такое мнение о родственниках нынешнего президента, что они хотят «подмять» под себя эту отрасль».

По сообщениям, поступающим из Туркменистана, дефицит и дороговизна табака пока никак не отразились на уровне курения в стране. В отсутствии сигарет курильщики проявляют изрядную изобретательность.

Корреспондент туркменской редакции «Радио Азатлык» Мырат Гурбанов сообщает, что наряду с табаком, популярна и махорка, выращиваемая в стране частным образом. Но и этот товар подорожал многократно и продается нелегально. Вырос спрос и на кальяны. Курят также заварочный чай, завернутый в бумагу.

В Туркменистане действует официальный запрет на курение в общественных местах, производство и потребление наса — традиционного жевательного табака также запрещено. Но об иных мерах борьбы с курением, кроме как запретительных, сообщается немного. Не доступна также официальная статика уровня потребления табака в стране.

Гозель Худайбердиева, Туркменская служба радио Свобода/Свободная Европа

Ларек с сигаретами. С чего начинали бизнес успешные предпринимательницы

Как делать бизнес в России? Чтобы разобраться в этом вопросе, Лаборатория «Однажды», созданная бывшими журналистами Forbes и «Русского репортера», поговорила с предпринимательницами, которые построили успешный бизнес и превратили свои мечты в реальность. Книга «Это ее дело. 10 историй о том, как делать бизнес красиво» уже сегодня, 20 ноября, появится на полках магазинов. Среди героинь основательница сети кафе «Андерсон» Анастасия Татулова, генеральный директор ООО «Кондитерская фабрика «Победа» Ольга Муравьева, совладелец, председатель совета директоров мясоперерабатывающего комбината «Велком» Раиса Демина. С разрешения издательства «Бомбора» Forbes Woman публикует фрагмент о том, как Ольга Муравьева начинала бизнес с табачного ларька и заработала свой первый миллион долларов. 

Обложка книги

Ранним июньским утром 1970 года на перроне Ленинградского вокзала в Москве стояли две маленькие девочки с мамой. Мама очень волновалась, поправляла им платья и все время говорила старшей, шестилетней Ане:

— Слушайся соседку, я ее предупредила, чтобы она присматривала за вами. Вас встретит бабушка. С незнакомыми не разговаривай. Покорми Олечку — вам ехать одиннадцать часов. И самое главное — никуда не выходи из вагона!

Реклама на Forbes

Девочки синхронно кивали и нетерпеливо смотрели на приближающийся поезд. Им предстояло первое в жизни самостоятельное путешествие: они ехали на все лето под Ленинград, на дачу в Бернгардовку.

— Мама, уже можно заходить в вагон? — рвалась навстречу приключениям четырехлетняя Оля. — Подожди немножко, — строго ответила мать.

— Нас придет проводить дедушка. Вскоре на перроне появился дед Григорий. Слегка запыхавшись, он подошел к семье и протянул девочкам большой пакет из жесткой оберточной бумаги.

— Это вам в дорогу. Сразу только все не съедайте. Лето долгое. Девочки развернули пакет, и в лицо им ударил теплый, терпкий, волшебный запах кускового шоколада. Такой обычно продавали работникам кондитерских фабрик в виде некондиционного лома. К кондитерскому производству дед Григорий никакого отношения не имел, и где он его доставал, так и осталось семейной тайной. Но каждое следующее лето, когда сестры Оля и Аня ехали на дачу в Бернгардовку из Москвы, дед приносил им эти сладкие сокровища. У Оли день рождения 26 июня, и девочки старались растянуть их до праздника. Но обычно из вагона выходили с уже наполовину пустым мешком.

Так в жизни Ольги Муравьевой, генерального директора сети кондитерских фабрик «Победа», впервые появился шоколад. Глупо искать в этом знаки судьбы или символы грядущего призвания. Но и считать такие истории случайностью было бы как-то бесчеловечно. Если увидеть Ольгу где-нибудь в общественном транспорте, можно подумать, что она благополучная многодетная мать среднего достатка. И дома, в коттеджном подмосковном поселке, Муравьева не похожа на предпринимателя, которая рулит крупной компанией. Ну не может такого быть, чтобы настолько позитивный человек каждый день брал на себя ответственность по управлению крупным предприятием. Она почти всегда улыбается, у нее как будто вообще нет острых углов.

Хочется предположить, что, когда ей приходится увольнять людей, она плачет вместе с ними. Но в реальности Муравьева жесткий и эффективный руководитель. Просто она умеет совмещать профессионализм и доброжелательность. Во всех учебниках по менеджменту написано, что так нельзя, а у нее получается.

«Москварик»

Кондитерская империя супругов Ольги и Виталия Муравьевых зародилась на обломках разрушенной страны. Стартовые условия, говоря откровенно, так себе. А первая предпринимательская попытка и вовсе была так же далека от шоколада, как Россия от Латинской Америки.

Начало 1990-х. Обычный семейный вечер — у Муравьевых всегда была традиция собираться всей семьей, с родителями и сестрами Ольги: они разговаривали, строили планы на будущее, мечтали… Мечтать в эпоху перемен — самое время, потому что реальность не радует. Нужно как-то жить. Идеи рождались простые и практичные. В стране тотальный дефицит, есть нечего. Повысился спрос на дешевую еду, чтобы между домашним завтраком и ужином хотя бы чем-то быстро перекусить. Так и возникла идея «москварика» (слово придумали тут же, сами) — простого бутерброда, который будет продаваться на выходе из метро. Сейчас это называется «смальсброд» — хлеб с паштетом из перемолотых свинины и шкварок с луком.

От появления идеи до ее исполнения в семье Муравьевых всегда проходило совсем немного времени. Скоро муж Виталий нашел и снял в аренду около метро «Новослободская» в Москве помещение трехкомнатной квартиры нежилого фонда. Уже на следующий день его ремонтировали, красили и отмывали. Но концепция поменялась уже на стадии ремонта. Рядом с их домом находился кондитерский магазин, в котором продавались торты «Птичье молоко». Удивительно, но даже в самые трудные времена люди в последнюю очередь экономят на сладком. За тортами выстраивались в очередь с ночи, а иногда стояли по два дня. И отпускали их только по две штуки в одни руки. «Бутерброды — дело хорошее, но в перспективе неочевидное. А спрос на торты уже и так видно. Из окна», — рассудительно сказал муж Виталий, стоя у свежевыкрашенного подоконника.

Никто не стал спорить, тем более что торты делать умели и сладкое в семье очень любили. Свое нехитрое кондитерское производство назвали оставшимся без дела брендом «Кооператив «Москварик». Как всегда, все делали вместе. Сестра Аня мыла яйца в трех водах, с хлоркой. Виталий, главный по производству, все готовил — взбивал, варил, разливал из кондитерского мешочка. А Ольга, уже будучи беременной, «ходила гулять с ребенком» — продавала кусочки торта у метро.

— Но мы быстро поняли, что более герметичные пирожные покупают быстрее и охотнее, чем торты, которые неудобно есть на ходу. Поэтому мы стали заливать птичье молоко в стаканчики для мороженого. — Ольга с неизменной улыбкой вспоминает свой первый бизнес-опыт кондитера. — Сначала мы с Аней стояли у метро, как коробейники — с подносом с веревочкой на шее. На нем помещалось, до сих пор помню, 48 стаканчиков. А вот цену я забыла — что-то около рубля теми деньгами. Но расхватывали быстро — я не успевала бегать за новыми подносами. Впрочем, у метро долго стоять не пришлось. Вскоре нас распробовали оптовики и стали заказывать партии для кафе.

Это было время, когда «все занимались всем» — продавали, что продается, и зарабатывали на всем, на чем могли. И у Муравьевых тоже возник небольшой параллельный бизнес-промысел под кодовым названием «джинсы Магомаева». Ольга всегда любила шить. После рождения сына она стала искать для него качественную одежду, но на дворе царила эпоха ширпотреба. Поэтому она просто шила сама, причем шила креативно. Придумала детский конверт, который с ростом ребенка можно модифицировать в комбинезон — его хватало от рождения до трех лет. Идею подсмотрели другие мамочки, и у Ольги появились первые заказы. Когда все знакомые оказались «окомбинезоненными», она повесила в молочной кухне объявление с описанием «продукта».

Собственноручно вышитый лейбл «Ольга» многие почему-то принимали за знак качественного прибалтийского производителя. Следующая мысль — а почему бы вместе с комбинезонами не продавать и другие вещи? Так появилась фура с джинсами. Кто-то привез ее из-за границы, но не знал, как теперь это продавать. Общие знакомые посоветовали Муравьеву. Она согласилась: поставила брезентовую палатку на Ленинском проспекте и быстро отправила содержимое фуры в розницу. Партнеры рассказывали, что, по слухам, эти джинсы привез в Москву сам Муслим Магомаев и, понятное дело, ему как-то неловко было продавать их самому. Возможно, это была всего лишь маркетинговая легенда, но она сработала. Джинсы «улетели» за пару недель. Это было время «горбачевской оттепели», когда вокруг цвели кооперативы, поэтому первое время работалось свободно. «Москварик» два года успешно кормил москвичей птичьим молоком. Но потом романтический период постсоветского капитализма закончился. Государство оправилось от шока, кто-то «наверху» решил, что приоритетным должен стать крупный бизнес, и в кондитерский цех зачастили проверки. Последней каплей стало требование чиновников поставить у каждого рабочего места в организации Муравьевых специальные светильники. В совокупности с другими претензиями цена вопроса поднялась настолько, что ее не смогла бы окупить в ближайшие несколько лет даже самая ударная деятельность кооператива. Пришлось его закрыть и образовать обычное для тех времен ООО — палатку по продаже табака, алкоголя, дешевых прохладительных напитков и прочей продуктовой части.

Таинственный незнакомец

Реклама на Forbes

Еще одна семейная традиция — родители Ольги каждый год забирали ее сына Андрея и на месяц уезжали с ним в Евпаторию. Однажды дед сидел с мальчиком на остановке и ждал трамвая. К ним подошел мужчина средних лет непримечательной наружности. И говорит: «Вы знаете, за вами очень приятно наблюдать. Я уже не первый раз вас вижу, и вы так хорошо общаетесь — играете, сочиняете стихи, просто разговариваете. Мне очень нравится ваша «ПОБЕДА»  Я сделаю вам подарок. Я хочу, чтобы вы стали очень богатым человеком». И подарил бизнес-идею, которой «успешно пользовался сам».

Таинственный незнакомец рассказал, что в Москве, как известно, есть кондитерская фабрика «Рот Фронт». А при ней, что менее известно, есть дочернее предприятие «Рус Финком». Оно почему-то дешево распродает конфеты, которые охотно покупают по всему Подмосковью, — именно продажей он и занимался. И чистосердечно предложил это великое знание деду. Может быть, это была обычная маркетинговая разводка, а может, и нет, но так или иначе эта встреча сыграла в истории семьи Муравьевых важную роль. Дед выслушал. Поблагодарил. Подумал. И, вернувшись в Москву, пришел к дочерям со словами: «Девочки, послушайте меня, старого мудрого человека. Это отличная идея». Возможно, при других жизненных обстоятельствах эту «отличную идею» все бы дружно проигнорировали. Но сейчас она прозвучала как-то вовремя. Ларек с продуктами исправно кормил всю семью, но примитивная предпринимательская жизнь не радовала. Рабочий день Ольги выглядел так: с утра она сажала сына в машину, потому что его было не с кем оставить, и ехала по производителям за продуктами и напитками: на «Очаковский» за колой, на «Кристалл» — за водкой. Юридически все это называлось ООО «Совимпекс» — готовая площадка для чего-то «нового и настоящего». В общем, представители торговой династии Муравьевых отправились на «Рот Фронт». Точнее, в «Рус Финком».

— А вы, наверное, знаете, что в советской торговле была такая хитрая схема — когда вы покупали что-то дефицитное, вам в нагрузку продавали еще что-нибудь ненужное, — вспоминает Ольга. — И вот нам, бонусом к основной поставке, оптовики нагрузили каких-то не самых ходовых конфет с подходящим к концу сроком использования. Поскольку опыта в торговле у нас было много, мы рассчитывали их продать, но не успели. После этого началась великая эпопея по утилизации бракованной продукции. Анна, санитарный врач по образованию, знала, что товар недостаточно просто выкинуть. Конфеты нужно развернуть, раздробить и пересыпать кварцевым песком, чтобы их никто не съел. И семья несколько дней освобождала от оберток около двухсот килограммов конфет вручную. После этого они зареклись иметь дела с недобросовестными поставщиками. Но, будучи уже опытными предпринимателями, решили идею творчески развить и найти тех, кто предоставит качественную продукцию. Свои заказы они стали размещать у поставщиков кондитерки из Западной Европы.

— Мы работали здесь и ездили на международные выставки. Подыскивали себе партнеров. Так у нас появились контрагенты из Франции, Болгарии, Польши. Мы выезжали к ним на заводы. Адаптировали вкусы и рецептуры под предпочтения российского потребителя. Я понимала, что в России люди предпочитают горький шоколад, а в Европе — молочный. Наши люди любят подлинность, чтобы, знаете, вкус был вкусом. Чтобы прямо целая палитра! Целый такой взрыв счастья. Затем Виталий сделал нам собственный дизайн, и вся эта адаптированная кондитерка пошла под маркой «Отличное качество». Со значком «Совимпекса» в центре… Так Муравьевы заработали свой первый миллион долларов.

Но руководило ими вовсе не меркантильное желание разбогатеть. У Ольги начались проблемы со здоровьем, нужна была операция, которую тогда в России просто не делали. А если и делали, то сразу после больницы присваивали человеку инвалидность.

Реклама на Forbes

Лечение в Германии стоило порядка двадцати тысяч марок. Они с Виталием решили так — заработаем миллион, а после курса лечения заведем второго ребенка. Но, когда миллион был заработан, а вместо одного ребенка на свет появились тройняшки, оказалось, что это не такие уж и большие деньги для того, кто собирается их не тратить, а инвестировать.

VAPE shop — электронные сигареты и комплектующие в СПб

Прибыль

128 000 ₽/мес

Город

Санкт-Петербург

Окупаемость

5 мес.

Прибыль

128 000 ₽/мес

Обороты

525 000 ₽

Метро

Петроградская

Расходы

По запросу

Основная информация о бизнесе

Удобное расположение магазина в проходимом месте — дает постоянный поток клиентов, вне зависимости от сезона, а соответственно стабильную прибыль.

Сформированная клиентская база и рекомендации среди покупателей позволит продолжать деятельность без «просадок».

Выгодные отношения с поставщиками товаров, и выстроенная ценовая политика недорогих жидкостей для парения — располагает к себе огромное количество покупателей ( студенты, молодые люди, представители субкультур).

Расположение

Недалеко от метро, рядом с большим количеством университетов.

Узнать адрес

Организационно-правовая форма

ИП

Информация о помещении

Светлое, оборудованное хорошей вытяжкой помещение.

Площадь
По запросу
Аренда
30000
Договор аренды
11 месяцев с пролонгацией
Коммунальные услуги
2500
Средства производства

Для продолжения деятельности имеется все необходимое:

  • Стеллажи для товара
  • Стол и стулья
  • Витрины
  • Оргтехника
  • Вытяжка
Нематериальные активы
  • Световая реклама с выходом на главную улицу города
  • Бегущая строка
  • Узнаваемое место с отличной проходимостью
Персонал

Имеется два продавца знающие всю нюансы данной деятельности. Готовы сотрудничать с новым владельцем.

Документы

Все документы в наличии и готовы к проверке.

Дополнительная информация
Динамично развивающийся бизнес, в магазин ходят постоянные покупатели. Ценовая политика магазина располагает к себе максимальное количество клиентов.

Как Philip Morris планирует свободное от табачного дыма будущее

В 2016 году компания Philip Morris International (PMI) объявила о намерении провести серьезную трансформацию бизнеса — перейти от сигарет и других горючих табачных изделий к более здоровым и бездымным альтернативам доставке никотина. Компания заявила, что к 2025 году цель заключалась в том, чтобы как минимум 40 миллионов ее взрослых клиентов бросили курить и переключились на одну из альтернатив с целью, в конечном итоге, добиться «будущего без табачного дыма».”

В прошлом месяце компания выпустила подробный отчет, рекламирующий свои успехи с 2016 года. В нем говорится, что она поставила на 114 миллиардов меньше сигарет и других горючих продуктов, приписывая половину этого сокращения собственным усилиям, и еще 52 миллиарда единиц дыма. бесплатные продукты. Кроме того, компания взяла на себя обязательство совершенствоваться по нескольким направлениям ESG. Например, компания стремится стать углеродно-нейтральным к 2030 году, а к 2025 году сократить вдвое количество пластикового мусора, производимого своей продукцией.

Все эти разработки кажутся многообещающими, как и заявление от 7 июля о том, что FDA объявило бездымную систему отопления компании «табачным продуктом с модифицированным риском», маркетинг и использование которого, как ожидает агентство, приведут к отказ от курения, который «пойдет на пользу здоровью населения».

Но сомнения остаются. Многие инвесторы, крупные и мелкие, по-прежнему исключают PMI из своих портфелей из-за вреда, который его сигареты и другие горючие продукты продолжают наносить во всем мире.Могут ли инвесторы доверять приверженности компании принципам бездымного будущего и принципам ESG? С какими проблемами сталкивается традиционный «инвентарь греха», пытаясь укрепить доверие и заново изобрести себя?

HBR недавно обсуждал эти и другие вопросы с Андре Каланцопулосом, генеральным директором PMI.

Ваши усилия в области ESG впечатляют, но они осложняются тем фактом, что вы продаете продукт, сигарету, которая вредит людям. Как вы справляетесь с этим парадоксом?

Когда мы говорим об ESG, важно решать вопрос о влиянии.Первый шаг — выявить и признать проблему, что мы и сделали. Затем, очевидно, когда у вас есть технология и возможность решить проблему, вы должны ее решить.

Многие люди думают, что никотин, содержащийся в сигаретах, вызывает заболеваемость и смертность. Но это не так. Никотин вызывает привыкание, но не является основной причиной болезней. FDA разъяснило это. Проблема в возгорании. Если вы можете исключить возгорание, вы значительно уменьшите количество вредных химических веществ, выделяемых продуктом, по сравнению с сигаретным дымом.Лучшее, что может сделать курильщик, — это вообще отказаться от потребления никотина. Но миллиард человек все еще курит, поэтому следующее лучшее, что вы можете сделать, — это убедить их изменить свое поведение, создав продукты, на которые они могут переключиться. Вот что мы делаем.

Итак, как сделать переключение?

Как только вы узнаете, что у вас есть продукты, снижающие токсичность, следующим шагом будет обоснование того, что то, чего вы хотите достичь, поддается количественной оценке и оценке по сравнению с курением сигарет.Когда мы начали это путешествие, у нас не было абсолютно никаких указаний, как нам это делать. На тот момент FDA не выпустило никаких указаний. Поэтому мы решили следовать двухэтапному процессу, который очень похож на то, что происходит в фармацевтической промышленности: предпродажные исследования и послепродажное наблюдение.

На предпродажной стадии мы собрали данные и выработали достаточную степень уверенности в том, что наши новые продукты лучше сигарет. Когда мы сравнили сигаретный дым с аэрозолями, создаваемыми этими новыми продуктами, мы обнаружили снижение уровня вредных веществ от 90% до 95%.

Конечно, до выхода на рынок вы не можете определить точную сумму, на которую вы можете снизить заболеваемость и смертность. Снижение содержания вредных веществ на 95% не обязательно означает снижение заболеваемости на 95%. Но вы можете быть уверены, даже на предпродажной стадии, что он не будет на том же уровне, что и сигареты. Это не продукты с нулевым риском, но они намного лучше сигарет и могут помочь нам постепенно отказаться от сигарет.

А постмаркет?

Для послепродажного наблюдения вам нужно сделать две вещи.Во-первых, вы попытаетесь количественно оценить долгосрочное снижение заболеваемости и преждевременной смерти. Но также, что очень важно, вы стараетесь обеспечить максимальное принятие продукта целевой аудиторией, которой в нашем случае являются взрослые курильщики, при минимальном воздействии на любую непреднамеренную аудиторию — в первую очередь, на подростков.

Другая часть — это коммерциализация. Для наших новых продуктов это намного сложнее, чем для сигарет. В некоторых странах действует законодательство, запрещающее говорить людям, что они лучше сигарет.Но даже если вы можете сказать курильщикам, что полный переход с обычных сигарет на эти продукты снижает воздействие вредных или потенциально вредных химикатов, вам нужно часто повторять это сообщение. И вам нужно много держать за руки. Если кто-то покупает устройство, вы должны следить за ним в течение как минимум трех недель или месяца, чтобы убедиться, что он не вернется к сигаретам.

Вы это делаете?

По мере возможности. Наша цель — использовать наши технологии и приложения для регистрации всех, кто покупает эти продукты, чтобы мы могли часто звонить и спрашивать: «Вы продолжаете использовать устройство?» Мы разрабатываем специальные приложения, чтобы помочь им психологически в этот период.

С этими новыми продуктами это совсем не та транзакционная вещь, которая у вас есть с сигаретами, когда покупатели видят продукт, покупают его и уходят. Сейчас мы работаем с электроникой, что означает центры обработки вызовов, цепочки поставок, замену, обратную логистику, переработку. С организационной точки зрения это большое изменение и гораздо более дорогостоящее мероприятие.

Ваш план — «будущее без табачного дыма». Как далеко это?

Что ж, если вы сделаете отказ слишком рано, вы создадите непредвиденные последствия, включая контрабанду и так далее.Но с правильными мерами спроса и предложения, я думаю, мы сможем отказаться от сигарет в некоторых странах в разумные сроки — 10, 15 лет. Но для этого вам необходимо, чтобы государственный и частный секторы работали вместе, точно так же, как они нужны нам в любое время, когда мы хотим улучшить условия на планете. Я бы хотел, чтобы правила и условия гласили: «Вы делаете эти вещи, но под очень четким контролем».

Что вы посоветуете другим компаниям с плохой репутацией и проблемами с доверием, которые хотят заново изобрести себя?

Как я уже сказал, первое, что нужно сделать, — это признать негативное влияние вашего продукта.Если вы признаете свое влияние, это создаст внешний эффект, против которого вы сможете внедрять инновации.

Второе: будь серьезным. Маловероятно, что потребители выберут что-то необычное или сложное, если вы не приложите к этому большие коммерческие усилия. Вы не можете просто выставить их там и считать, что вы сделали свою работу. Нет. Вы сделали свою работу только тогда, когда убедили потребителей массово перейти на ваш новый продукт.

В-третьих, если вы нарушаете собственный бизнес, вам нужна инновация, которая сильно отличается от вашего предыдущего продукта, и вам необходимо внести изменения в свою организацию, чтобы поддержать ее.Вы должны преобразовать свою организацию, чтобы она соответствовала поставленной цели. Для нас это означает гораздо больше работы в многофункциональных проектных командах. Теперь у нас есть вертикальные функции, которых у нас никогда не было — электроника, разработка продуктов, цифровые технологии и так далее.

Многое из того, о чем мы говорили, сводится к развитию доверия, не так ли?

Правильно. И я знаю, что у нас дефицит доверия. Во всем этом есть еще и эмоциональная составляющая. Некоторые НПО, выступающие против наших планов, так долго боролись с табачными компаниями, что забыли о благополучии курильщиков.Атака на PMI может быть эмоционально приятной, но я не думаю, что она когда-либо убедит одного человека бросить курить.

То же самое касается исключения компаний-производителей сигарет инвесторами ESG. Не думаю, что это поможет кому-то стать лучше. Вместо этого, когда дело доходит до такой проблемы, как курение, лучший способ добиться изменений — это взаимодействовать с компаниями, которые создают проблему.

Но возвращаясь к вашему вопросу о доверии. Мой аргумент тем, кто говорит: «Им нельзя верить, нельзя им доверять»: я не думаю, что у нас как компании будет второй шанс.Если бы все, что мы сделали для движения к бездымному будущему, было бы неправдой, как утверждают некоторые, мы были бы обречены. Зачем мне вовлекать свою компанию в многомиллиардное мероприятие по преобразованию, если я не считал, что поступил правильно? Что еще более важно, как можно отказать людям в доступе к продукту, который лучше для их здоровья?

Изменение общественного мнения о курении в США: 1964–2014 гг.

Биомаркеры эпидемиологии рака Пред.Авторская рукопись; доступно в PMC 2015 1 января 2015 г.

Опубликован в окончательной редакции как:

PMCID: PMC3894634

NIHMSID: NIHMS541120

К. Майкл Каммингс

1 Департамент психиатрии и поведенческих наук Медицинского университета Южной Каролины

Роберт Н. Проктор

2 Исторический факультет Стэнфордского университета

1 Департамент психиатрии и поведенческих наук Медицинский университет Южной Каролины

2 Исторический факультет Стэнфордского университета

Автор для переписки: К.Майкл Каммингс, доктор философии, магистр здравоохранения, профессор кафедры психиатрии и поведенческих наук, Медицинский университет Южной Каролины, 95 Президент-стрит, Институт рака Холлингса, Чарлстон, Южная Каролина 29425, Телефон: 843-876-2429 (офис), 716-868- 8579 (сотовый), [email protected] См. Другие статьи в PMC, в которых цитируется опубликованная статья.

Abstract

Поведение в отношении употребления табака значительно изменилось за последнее столетие. После резкого увеличения уровня употребления сигарет в первой половине 20-го века уровень распространенности курения среди взрослых начал снижаться по сравнению с пиком, достигнутым в 1964 году.Лучшему пониманию рисков курения для здоровья способствовали отчеты Главного хирурга США, выпускаемые почти ежегодно, начиная с 1964 года. Среди многих факторов, снижающих распространенность курения, было признание употребления табака зависимостью и причиной рака. , наряду с опасениями по поводу вредных последствий вдыхания пассивного курения. Эти факторы способствовали снижению общественного восприятия курения, особенно с появлением юридических ограничений на курение в общественных местах, контрмаркетинговыми кампаниями в СМИ и повышением налогов на сигареты.В этой статье рассматривается ряд факторов, которые помогли изменить общественное мнение о курении, с уделением особого внимания 50-летию со времени выхода доклада Главного хирурга 1964 года о курении и здоровье.

В Соединенных Штатах за последнее столетие произошло резкое изменение отношения к табаку, что, в свою очередь, повлияло на рост и снижение потребления сигарет и связанных с курением смертей от рака (1–4). В этой статье рассматриваются некоторые из различных факторов, которые помогли изменить общественное мнение о курении, с особым акцентом на 50-летие, прошедшие с момента опубликования доклада Главного хирурга 1964 года о курении и здоровье.

Употребление табака и маркетинг до 1964 года

Курение сигарет в Америке быстро росло в начале двадцатого века после изобретения автоматов для скручивания сигарет и беспрецедентного роста рекламы и продвижения (4). Употребление сигарет росло, несмотря на противодействие сторонников воздержания и религиозных лидеров, обеспокоенных тем, что курение приведет к злоупотреблению алкоголем и наркотиками, особенно среди молодежи (1, 4). Однако в течение первой половины столетия ни общественность, ни большинство врачей не осознавали значительную угрозу для здоровья от курения, хотя рост заболеваемости раком легких побудил начать эпидемиологические исследования, начавшиеся еще в 1920-х годах (1, 4).С окончанием сухого закона (в 1933 году) и упадком движения за воздержание реклама в 1930-х и 1940-х годах определялась кампаниями, которые часто включали явные заявления о вреде для здоровья, такие как «Они не понимают вашего ветра» (Camel, 1935) , «Нежно на моем горле» (Lucky Strike, 1937), «не рискуй своим горлом» (Филип Моррис, 1941) и «Свежий, как горный воздух» (Old Gold, 1946) (4, 5). Курильщиков верблюдов даже поощряли выкурить сигарету между каждым приемом пищи в День Благодарения — в качестве «средства для пищеварения».За исключением короткого периода во время Великой депрессии, потребление сигарет на душу населения неуклонно росло до 1953 года (1, 4, 5), когда к этому времени 47% взрослых американцев курили сигареты (58% мужчин и 36% женщин). и половина всех врачей (6).

В начале 1950-х годов доказательства, свидетельствующие о том, что курение является причиной рака легких, стали чаще появляться в медицинских журналах и в популярной прессе (1, 4). Продажи сигарет снизились в 1953 году и в первой половине 1954 года, но быстро восстановились, поскольку производители бросились вводить и продавать сигареты с фильтром, чтобы уменьшить проблемы со здоровьем.Появление сигарет с фильтром стало прямым ответом на широкую огласку доказательств связи курения и рака, и потребители отреагировали на это, перейдя на новую конструкцию (4, 7). В 1952 г. на сигареты с фильтром приходилось менее 2% продаж; к 1957 г. этот показатель вырос до 40% и к 1966 г. превысит 60% (7, 8). Однако рекламируемые преимущества фильтров были иллюзорными, учитывая, что курильщики брендов с фильтрами часто вдыхали столько же или больше смол, никотина и ядовитых газов, сколько курильщики сигарет без фильтра (9–11).На самом деле фильтры не были даже фильтрами в каком-либо значимом смысле, поскольку не существовало такого понятия, как «чистый дым». Промышленность осознала это еще в 1930-х годах, но курильщиков заставили поверить в то, что они безопаснее (4).

К 1957 году доказательства того, что курение является причинным фактором рака легких, были установлены с высокой степенью научной достоверности, что привело к первому официальному заявлению Службы общественного здравоохранения США, в котором курение рассматривается как причина рака легких (12, 13 ).Табачная промышленность также обратила внимание на появляющиеся доказательства, но вместо того, чтобы признать то, что они знали как истину, наняла фирму по связям с общественностью (в декабре 1953 г.) для проведения масштабной кампании по опровержению доказательств (1, 4, 14). Были наняты врачи и ученые, чтобы защитить заявление отрасли о том, что доказательства были «чисто статистическими» или основывались только на «доказательствах на животных» (1, 4, 14). Кампания по связям с общественностью, которая продлится более 40 лет, была разработана с целью убедить общественность, особенно нынешних курильщиков, в том, что вопрос о том, причиняет ли курение вред, является «открытым спором» (1, 4, 14) .

Употребление табака и маркетинг после 1964 года

Отчет Консультативного комитета Главного хирурга за 1964 год знаменует начало значительного сдвига в общественном отношении к курению (1, 2, 4). Снижение потребления сигарет на душу населения после 1964 г. последовало за растущим осознанием общественностью опасности употребления табака, сопровождаемым усилением усилий по регулированию употребления, продажи и рекламы табачных изделий (15, 16). В США в 1965 году курильщиками были примерно 42% взрослых (52% мужчин и 34% женщин) (17).Напротив, в 2011 году менее 20% взрослых курили в настоящее время, со значительными различиями от штата к штату (18). Кроме того, основной определяющей характеристикой распространенности курения сегодня является социально-экономический статус с более высоким уровнем курения среди бедных и менее образованных, а также среди людей с психическим здоровьем и диагнозом злоупотребления психоактивными веществами (19). Потребление взрослого на душу населения снизилось примерно на 70% с 1963 года, за год до доклада Главного хирурга (20). Однако общее потребление на душу населения продолжало расти до 1975 года, отчасти из-за значительного роста курения среди молодежи (20).

С 1964 года также произошел резкий сдвиг в знаниях и взглядах общественности на курение (2). В середине 1960-х годов все еще было обычным явлением видеть врачей, спортсменов и знаменитостей на радио, кино и телевидении, которые курили или рекламировали различные марки сигарет, а сигаретные компании были основными спонсорами популярных шоу на всех трех телеканалах (21). Федеральная торговая комиссия (FTC) в 1967 году прокомментировала, что «для американцев практически любого возраста было невозможно избежать рекламы сигарет» (8), что неудивительно, учитывая объемы денежных средств.В 2010 году главный хирург США сообщил, что с 1940 по 2005 год в США было потрачено около 250 миллиардов долларов на рекламу сигарет (с поправкой на инфляцию, в долларах 2006 года) (22).

Современная эра борьбы против табака

Отчет главного хирурга 1964 года получил широкое освещение в СМИ и спровоцировал снижение продаж сигарет в первые два месяца после его публикации (8). В 1966 году на пачках сигарет появилась первая предупреждающая этикетка, в которой говорилось, что курение сигарет «может быть опасным для вашего здоровья» (8, 15).Предупреждения обновлялись в 1970 г. и снова в 1985 г., хотя их эффективность была предметом многочисленных научных дебатов (8, 15, 23–25). В 1967 году по телевидению начала транслироваться реклама, направленная на борьбу с курением, как часть постановления Федеральной комиссии по связи, согласно которому телерадиовещательные компании должны размещать рекламу, направленную против курения, при каждой показанной рекламе сигарет (15, 16). Это постановление было выполнено не полностью, так как реклама сигарет показывалась в соотношении примерно 4: 1 по сравнению с рекламой, направленной против курения.Несмотря на это неравенство, количество курящих за этот период резко снизилось (16). Реклама сигарет была запрещена на телевидении и радио в 1971 году, что также положило конец рекламе Доктрины справедливости (15, 16).

Общественное мнение о курении примерно в это время начало меняться, что сделало курение менее приемлемой социальной практикой. Опрос, проведенный в 1966 году, показал, что только 40% американцев признают курение основной причиной рака, 27% заявили, что это второстепенная причина, а одна треть ответила, что наука еще не может сказать (2).В 2001 году Gallup повторно задал тот же вопрос и обнаружил, что 71% американцев назвали курение основной причиной рака, 11% заявили, что это второстепенная причина, и 16% не уверены (26).

Отношение общества к сигаретному дыму других людей также изменилось за последние 50 лет. В 1960-е и даже в 1970-е и 80-е годы курение было разрешено почти везде: курильщики могли зажигать на работе, в больницах, школьных зданиях, барах, ресторанах и даже в автобусах, поездах и самолетах (1, 4) .Фактические данные о последствиях пассивного курения для здоровья усилились в 1970-х и 1980-х годах, а политика, ограничивающая использование сигарет, стала более распространенной (1, 4, 27). К 2012 году тридцать штатов и сотни отдельных сообществ в США приняли всеобъемлющие законы, запрещающие курение на рабочих местах, в ресторанах и барах (28). Сдвиг в общественном отношении отражен в опросах Gallup с 2001 по 2011 гг., Где процент американцев, выступающих за запрет курения во всех общественных местах, увеличился с 39% до 59% (29).Использование сигарет стало более неудобным, что еще больше помогло сократить курение (30–32).

Отчет главного хирурга 1988 г. помог еще больше стигматизировать употребление табака. В отчете исследуется, почему люди продолжают курить, несмотря на признание его вреда, и делается вывод о том, что курение является не просто «привычкой», но фактически вызывает привыкание, аналогично вызывающим зависимость способностям героина, кокаина и других наркотиков, вызывающих злоупотребление (33 ). В 1980 году только 37% курильщиков считали курение зависимостью, а к 2002 году этот показатель вырос до 74% (23, 26).

Исследования все чаще демонстрируют, что наибольшее влияние на сокращение употребления табака оказывают вмешательства, которые изменяют социальный контекст и стимулы к употреблению табака (15, 34, 35). Исследования показали, что наиболее сильное влияние на потребление табака по сокращению спроса оказали меры, которые неоднократно затрагивали практически всех курильщиков, такие как более высокие налоги на табачные изделия, всеобъемлющие запреты на рекламу, графические предупреждения на упаковке, кампании в средствах массовой информации и политику бездымной среды ( 15, 34, 35).Несмотря на обещания эффективности различных методов лечения, направленных на отказ от курения, не так много доказательств того, что какие-либо из этих методов лечения резко снизили уровень употребления табака, потому что слишком мало курильщиков используют их, когда пытаются бросить курить (36).

Ответ табачной промышленности

По мере того, как за последние полвека развивались усилия общественного здравоохранения по сдерживанию употребления табака, развивались и усилия промышленности по противодействию таким усилиям по продвижению употребления табака для защиты своих финансовых интересов (1, 4, 14–16 , 27).Публичная огласка отчета Главного хирурга 1964 года предоставила сигаретным компаниям еще одну возможность побороться за курильщиков, все больше и больше которых обеспокоены опасностями курения. Для этого компании использовали признанную связь между вдыханием смол и раком, создавая и продавая сигареты с более низким выходом смол, измеряемым машинами, даже несмотря на то, что они осознавали, что они не обязательно будут давать меньше смол и, следовательно, меньше болезней (37). Производители сигарет признали, что сигареты с низким содержанием смол не являются реальным решением проблемы курения и здоровья, поскольку «низкие смолы» на самом деле не приносят меньше смолы в легкие курильщиков (9–11).К сожалению, многие курильщики перешли на сигареты с низким содержанием смол, считая их более безопасными (4, 37–40). Сегодняшние данные свидетельствуют о том, что курение сигарет с низким содержанием смол может быть еще более опасным, поскольку курильщики склонны выкуривать такие сигареты более интенсивно, например, втягивая дым глубже в легкие (41). Фильтры также уменьшают размер частиц дыма, позволяя вдыхать его глубже (42).

За годы, прошедшие после публикации отчета Главного хирурга 1964 года, табачная промышленность также активизировала свою кампанию по связям с общественностью, направленную на то, чтобы убедить общественность, особенно курильщиков, в отсутствии реальной связи между курением и болезнью (14).Успех этой кампании описан в отчете Федеральной торговой комиссии 1981 г., который обнаружил, что миллионы американцев все еще плохо осведомлены о серьезных рисках для здоровья, связанных с курением (23).

Генеральное соглашение об урегулировании (MSA) 1998 года между сигаретными компаниями и генеральными прокурорами различных штатов также оказало нетривиальное влияние на табачную промышленность (1, 14, 43). MSA урегулировала судебные иски штата против промышленности по поводу затрат, связанных с курением, в системе Medicaid штата, назначив штаты на получение миллиардов долларов, а также повысив цены на сигареты (43).MSA также требовало обнародования ранее секретных внутренних отчетов компании, раскрывающих многое из того, что они знали о связях между курением и заболеванием, и эффективного прекращения кампании ложной полемики в отрасли (1, 4, 14). В 1999 году Министерство юстиции США (DOJ) подало собственный иск против табачной промышленности за нарушение Закона об организациях, находящихся под влиянием рэкетиров, и коррумпированных организациях (RICO). В августе 2006 года окружной судья США Глэдис Кесслер пришла к выводу, что табачные компании «сговорились нарушить основные положения RICO» и фактически «нарушили эти основные положения» (44).

В октябре 2000 г. компания Philip Morris на своем веб-сайте подтвердила «всеобщее мнение врачей и ученых о том, что курение сигарет вызывает рак легких, болезни сердца, эмфизему и другие серьезные заболевания у курильщиков» (45). Сегодня все крупные табачные компании имеют веб-сайты, подтверждающие, что курение является причиной болезней и что курение вызывает привыкание. Однако ни одна из этих компаний никогда не признавала, что миллионы людей умерли в результате курения их продуктов или что никотиновая зависимость может привести к смерти.Ни одна компания не признала, что когда-либо рекламировала товары детям, лгала публике, не составляла заговора, чтобы отрицать опасность курения или что сигареты, которые они продают сегодня, столь же смертоносны, как те, что продавались столетие назад (4). В суде компании продолжают оспаривать обвинения в никотиновой зависимости и курении, вызывающем болезни. Табачные компании еще не приняли на себя ответственность за свои прошлые незаконные действия и по сей день выступают против корректирующих действий, таких как корректирующие заявления (в соответствии с постановлением Суда по делу Министерства юстиции) и политики, препятствующие курению, особенно графические предупреждения о вреде для здоровья, стандарты ответственной розничной торговли. и более высокие налоги на сигареты, предназначенные для исследований рака.Компании также не выполнили свои неоднократные обещания прекратить производство сигарет, если они когда-либо будут доказаны причинением телесных повреждений (45, 46).

Последствия для будущего

Табачная промышленность продолжает развиваться и адаптироваться к новым правилам, касающимся табачных изделий, сокращающемуся внутреннему рынку сигарет и растущему международному сигаретному бизнесу (25). Возможно, самым интересным последним событием стал быстрый рост электронных сигарет. То, что начиналось как новинка, продаваемая в основном через Интернет, быстро превратилось в предприятие с доходом в миллиард долларов в год, которое подтолкнуло производителей сигарет к расширению своего предложения (47).В 2008 году компания RJ Reynolds (ныне Reynolds American, Inc.) приобрела Conwood Smokeless Tobacco Company и дала этому предприятию новое название: American Snuff Company. В 2009 году компания Reynolds выпустила Camel Snus, похожее на мешочек устройство для сосания через рот, а в следующем году представила растворимые табачные шарики и палочки Camel. Рейнольдс также приобрел права на продажу никотинзамещающих продуктов Zonnic и приобрел Niconovum AB, шведскую компанию, производящую пероральные препараты для замены никотина. А в 2013 году Рейнольдс начал тестовый маркетинг новой электронной сигареты (Vuse) вместе с первой телевизионной рекламой компании с 1970-х годов.

Тем временем Lorillard, производитель сигарет Newport, в 2012 году приобрел Blu Electronic Cigarettes, ведущего производителя сигарет, предназначенных для «вейпинга», а не «курения». И Филип Моррис зашла на эту территорию. В 2003 году компания сменила название на Altria, а в 2009 году приобрела US Smokeless Tobacco Company. Вскоре после этого Altria начала продавать снюс Marlboro вместе с другими бездымными продуктами, такими как Skoal и Copenhagen в США, при этом увеличивая долю ресурсов для своего бизнеса за рубежом.А в 2013 году Phillip Morris объявил, что он также представит собственную электронную сигарету Mark Ten.

В то время как согласно некоторым прогнозам потребление сигарет в Соединенных Штатах упадет почти до тривиального уровня в течение следующих полувека, тенденция в других частях мира менее обнадеживающая (25). Потребление сигарет растет во многих странах с низким и средним уровнем доходов, поскольку производители сигарет перенесли большую часть своего маркетинга, продвижения и производства в эти страны с формирующейся рыночной экономикой.Курение остается основной причиной предотвратимых заболеваний и преждевременной смерти в большинстве регионов мира, ежегодно унося жизни около 6 миллионов человек (48). Особенно в развивающихся странах употребление сигарет по-прежнему воспринимается как обряд перехода к взрослой жизни и обычное и не вызывающее сомнений поведение взрослых, особенно мужчин (49).

Глобальные усилия по сокращению бремени употребления табака были поддержаны Рамочной конвенцией по борьбе против табака (РКБТ), первым глобальным договором в области здравоохранения, заключенным под эгидой Всемирной организации здравоохранения (50).РКБТ была ратифицирована более чем 170 странами, хотя США еще не присоединились к ней. Ратификация договора обязывает страны внедрять комплексные меры политики, включая более высокие налоги, эффективные предупредительные надписи и политику бездымной среды (50) . Табачная промышленность продолжает противодействовать усилиям правительств по принятию политики, которая эффективно ограничит маркетинг сигарет и защитит здоровье населения (51).

Сейчас как никогда важно, чтобы медицинские работники и общественное здравоохранение приняли руководящие принципы, основанные на фактических данных, чтобы гарантировать, что правительства внедряют те виды политики и программ, которые будут эффективными в сокращении употребления табака.Вмешательства по сокращению употребления табака должны будут развиваться в будущем, чтобы отражать изменение общественного отношения и инновации со стороны промышленности, чтобы приспособиться к меняющейся нормативно-правовой среде. Повышенное внимание следует также уделять более творческим стратегиям «финала», которые представляют мир, полностью свободный от табака (4, 46, 52). Курение сигарет, как мы его знали, имело историческое начало и, надеюсь, в какой-то момент прекратится.

Благодарности

Финансовая поддержка: KMC получает зарплату в рамках исследований, финансируемых за счет грантов Национального института рака США (P01 CA138389, P30 CA138313).

Сноски

Конкурирующие интересы: KMC и RNP выступали в качестве свидетелей-экспертов для истцов в судебных процессах против табачной промышленности.

Ссылки

1. Брандт А. Сигаретный век: подъем, падение и смертельная стойкость продукта, который определил Америку. Нью-Йорк: базовые книги; 2007. [Google Scholar] 2. Садд Л. Полвека опросов по поводу табака: большинство не любят курение, но терпят его. Общественная перспектива. 1998: 1–4. [Google Scholar] 3.Фойер EJ, Леви DT, Маккарти WJ. Влияние сокращения курения табака на смертность от рака легких в США, 1975–2000 гг. Анализ риска. 2012; 32: S6 – S13. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar] 4. Проктор Р.Н. Золотой Холокост: истоки сигаретной катастрофы и аргументы в пользу отмены. Беркли, Калифорния: Калифорнийский университет Press; 2011. [Google Scholar] 7. Блатник Я.А., председатель комитета. Двадцатый отчет. Подкомитет по правовым и денежно-кредитным вопросам Комитета по государственным операциям; 20 февраля 1958 г.Ложная и вводящая в заблуждение реклама (сигареты с фильтром) [Google Scholar] 8. Федеральная торговая комиссия. Отчет для Конгресса в соответствии с Федеральным законом о маркировке и рекламе сигарет. Вашингтон, округ Колумбия: Федеральная торговая комиссия США; 1967. [Google Scholar] 12. Бинг Р.Дж., Дэвис Д.Ф., Дайер Р.Э., Лилиенфельд А.М., Нельсон Н., Шимкин М.Б., Мастер Испании, Strong FM. Отчет исследовательской группы по курению и здоровью. 1957, 6 марта; Получено 1 февраля 2002 г. из библиотеки Legacy Tobacco Documents Library, UCSF: http: // legacy.library.ucsf.edu/tid/bdl68e00.14. Каммингс К.М., Браун А., О’Коннор Р. Споры о сигаретах. Биомаркеры и профилактика эпидемиологии рака. 2007. 16: 1070–6. [PubMed] [Google Scholar] 15. Каммингс К.М. Программы и политика, препятствующие употреблению табачных изделий. Онкоген. 2002; 21: 7349–64. [PubMed] [Google Scholar] 17. Giovino GA, Schooley MW, Zhu BP, Chrismon JH, Tomar SL, Peddicord JP и др. Эпиднадзор за избранными формами употребления табака — США, 1900–1994 гг. Центры по контролю и профилактике заболеваний.Сводные данные по эпиднадзору CDC, 1994. MMWR. 1994; 43 (SS-3): 1–50. [PubMed] [Google Scholar] 18. Агаку I, Король Би, Дубе SR. Современное курение сигарет среди взрослых — США, 2011 г. MMWR. 2011; 61: 889–94. [PubMed] [Google Scholar] 19. Gfroerer J, Dube SR, King BA, Garrett BE, Babb S, McAfee T. Жизненно важные признаки: текущее курение сигарет среди взрослых в возрасте> 18 лет с психическими заболеваниями — США, 2009–2011. MWWR. 2013; 62: 81–7. [Google Scholar] 21. Поллей Р. Воздействие телевизионной рекламы сигарет на молодежь США в 1960-е годы.Контроль над табаком. 1994; 3: 130–3. [Google Scholar] 22. Национальный институт рака. Роль СМИ в продвижении и сокращении употребления табака. Монография по борьбе против табака № 19. Бетесда, доктор медицины: Министерство здравоохранения и социальных служб США, Национальные институты здравоохранения, Национальный институт рака; Июн, 2008. с. 11. NIH Pub. № 07-6242. [Google Scholar] 23. Майерс М.Л., Иско С., Дженнингс С., Ленокс В., Мински Е., Сакс А. Федеральная торговая комиссия: отчет персонала о расследовании расследования рекламы сигарет. Вашингтон, округ Колумбия: Федеральная торговая комиссия; Получено 1 февраля 2002 г. из библиотеки Legacy Tobacco Documents Library, UCSF: http: // legacy.library.ucsf.edu/tid/odh04f00. [Google Scholar] 24. Каммингс К.М., Фонг Г.Т., Борланд Р. Влияние окружающей среды на употребление табака: данные о влиянии общества и сообщества на употребление табака и зависимость. Ежегодный обзор клинической психологии. 2009; 5: 433–58. [PubMed] [Google Scholar] 25. Паолетти Л., Жардин Б., Карпентер М.Дж., Каммингс К.М., Сильвестри Г.А. Текущее состояние политики и борьбы против табака. Журнал торакальной визуализации. 2012; 24: 213–9. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar] 30. Гилпин EA, Ли L, Пирс JP.Изменения в отношении населения к тому, где запрещено курить: Калифорния по сравнению с остальной частью США. Контроль над табаком. 2004; 13: 38–44. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar] 31. Сигел М., Альберс А.Б., Ченг Д.М., Гамильтон В.Л., Бинер Л. Правила курения в местных ресторанах и процесс инициирования курения среди подростков. Архив детской и подростковой медицины. 2008. 162: 477–83. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar] 32. Бауэр Дж. Э., Хайланд А., Ли К., Стегер С., Каммингс К. М.. Продольная оценка воздействия политики бездымного рабочего места на употребление табака.Американский журнал общественного здравоохранения. 2005; 95: 1024–9. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar] 33. Министерство здравоохранения и социальных служб США. Последствия курения для здоровья: никотиновая зависимость. Отчет главного хирурга, 1988 г. Роквилл, Мэриленд: Министерство здравоохранения и социальных служб США, Служба общественного здравоохранения, Центры по контролю заболеваний, Центр укрепления здоровья и просвещения, Управление по курению и здоровью; 1988. [Google Scholar] 34. Министерство здравоохранения и социальных служб США.Сокращение употребления табака: отчет главного хирурга. Атланта, Джорджия: Министерство здравоохранения и социальных служб США, Центры по контролю и профилактике заболеваний, Национальный центр профилактики хронических заболеваний и укрепления здоровья, Управление по курению и здоровью; 2000. [Google Scholar] 35. Институт медицины. Конец табачной проблеме: план для нации. Вашингтон, округ Колумбия: Национальная академическая пресса; 2007. [Google Scholar] 36. Каммингс К.М., Хайланд А. Влияние заместительной никотиновой терапии на курение.Ежегодные обзоры общественного здравоохранения. 2005; 26: 583–99. [PubMed] [Google Scholar] 37. Бернс Д.М., Беновиц Н.Л. Риски, связанные с курением сигарет с низким уровнем содержания смолы и никотина, измеренным машинами. Роквилл: Министерство здравоохранения и социальных служб США, Служба общественного здравоохранения, Национальные институты здравоохранения, Национальный институт рака; 2001. [Google Scholar] 38. Бансал-Трэверс М., Хаммонд Д., Смит П., Каммингс П. Влияние дизайна сигаретной пачки, дескрипторов и предупреждающих этикеток на восприятие риска в США.С. Американский журнал профилактической медицины. 2011; 40: 674–82. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar] 39. Каммингс К.М., Хайленд А., Бансал М.А., Джовино Г.А. Что курильщики Marlboro Lights знают о сигаретах с низким содержанием смол? Никотин и табачные исследования. 2004; 6 (Приложение 3): S323–32. [PubMed] [Google Scholar] 40. О’Коннор Р.Дж., Эшаре Р.Л., Каммингс К.М., Хок Л.В., младший, Фикс Б.В., Шмидт В. Ожидания студентов от легких сигарет и продуктов с пониженным содержанием вредных веществ. Американский журнал поведения в отношении здоровья.2007; 31: 402–10. [PubMed] [Google Scholar] 41. Тун М.Дж., Картер Б.Д., Фесканич Д., Фридман Н.Д., Прентис Р., Лопес А.Д., Харги П., Гапстур С.М. 50-летние тенденции смертности от курения в США. Медицинский журнал Новой Англии. 2013; 368: 351–64. [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [Google Scholar] 42. Уэйн Г. Ф., Коннолли Г. Н., Хеннингфилд Дж. Э., Фарон В. А.. Исследования табачной промышленности и усилия по регулированию размера частиц дыма: последствия для регулирования продукции. Никотин и табачные исследования. 2008; 10: 613–25.[PubMed] [Google Scholar] 43. Keller TE, Ju TW, Ong M, Sung HY. Национальное соглашение о табаке США: влияние рекламы и изменений цен на потребление сигарет. Прикладная экономика. 2004; 36: 1623–9. [Google Scholar] 49. Джовино Г.А., Мирза С.А., Самет Дж.М., Гупта П.К., Джарвис М.Дж., Бхала Н. и др. для совместной группы GATS. Употребление табака 3 миллиардами человек из 16 стран: анализ репрезентативных на национальном уровне перекрестных обследований домохозяйств. Ланцет. 2012; 380: 668–79. [PubMed] [Google Scholar]

FDA завершает разработку двух основополагающих правил для компаний, стремящихся продавать новые табачные изделия

Для немедленного выпуска:

Сегодня U.Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США выпустило два окончательных правила для предпродажной проверки новых табачных изделий. Эти основополагающие правила предоставляют дополнительную информацию о требованиях к содержанию, формату и анализу отчетов о предпродажных заявках на табачные изделия (PMTA) и о существенной эквивалентности (SE) — двух из наиболее часто используемых способов, с помощью которых производитель может получить разрешение на продажу нового табачного изделия. табачный продукт от FDA. Окончательная доработка этих правил помогает гарантировать, что все будущие заявки будут содержать основную информацию, необходимую для определения того, соответствуют ли новые табачные изделия соответствующим предпродажным требованиям для эффективного и действенного выполнения Закона о предотвращении семейного курения и борьбе против табака.

«Эти окончательные правила являются важными компонентами комплексного подхода FDA к регулированию табачных изделий, который включает предпродажную проверку заявок, научно обоснованное использование полномочий по стандартизации продуктов и приоритетные меры по соблюдению и правоприменению», — сказала исполняющая обязанности комиссара FDA Джанет Вудкок, доктор медицинских наук. «FDA стремится защищать американцев от болезней и смерти, связанных с табаком, обеспечивая, чтобы новые табачные изделия проходили соответствующий нормативный контроль, чтобы определить, соответствуют ли они стандартам общественного здравоохранения, установленным законом.Если новые табачные изделия не соответствуют стандартам для этих путей, они не могут продаваться на рынке или продаваться в Соединенных Штатах ».

«Проведение обзора новых табачных изделий до того, как они появятся на рынке, является важной обязанностью FDA», — сказал Митч Зеллер, доктор медицины, директор Центра табачных изделий FDA. «Эти окончательные правила обеспечат большую ясность и эффективность при рассмотрении новых табачных изделий, описывая информацию, которую должна предоставить любая компания, если она стремится продавать новое табачное изделие в этой стране.”

19 января 2021 г. окончательные правила PMTA и SE были отображены в Федеральном реестре, но не опубликованы. 20 января 2021 года в служебной записке главы администрации Белого дома предписывалось отменить все правила, которые не были опубликованы в Федеральном реестре к полудню того же дня. Поэтому в то время эти окончательные правила были отменены. Правила, отображаемые сегодня, отражают уточняющие изменения, внесенные по сравнению с предыдущими версиями, но не содержат существенных изменений. Оба окончательных правила будут опубликованы в октябре.5 и вступают в силу 4 ноября. Начиная с даты вступления в силу, заявки, поданные по этим каналам, должны соответствовать требованиям, описанным в настоящих окончательных правилах.

Окончательное правило PMTA

PMTA — это тип заявки на любое новое табачное изделие, для которого требуется маркетинговый заказ FDA. На сегодняшний день все предпродажные заявки на продукты с электронными системами доставки никотина (ЭСДН), которые были приняты для рассмотрения, были поданы через систему PMTA. Однако FDA также получило заявки и выдало разрешения на другие типы табачных изделий через систему PMTA.

В соответствии с планом PMTA производители или импортеры должны продемонстрировать агентству, среди прочего, что разрешение на маркетинг нового табачного продукта (ов) будет «подходящим для защиты здоровья населения». Этот установленный законом стандарт требует, чтобы FDA рассматривало риски и преимущества для населения в целом, включая пользователей и непотребителей табачных изделий. Оценка агентства включает в себя такие вещи, как анализ компонентов табачного изделия, ингредиентов, добавок, компонентов, токсикологического профиля и воздействия на здоровье, а также того, как продукт произведен, упакован и маркирован, результаты исследования восприятия потребителей (если оно проводилось) и исследования заявителя. описание маркетинговых планов продукта.

Окончательное правило PMTA помогает гарантировать, что эти заявки содержат достаточную информацию для оценки FDA, включая подробные сведения о физических характеристиках табачного изделия и информацию о потенциальных рисках для здоровья населения. Последнее правило описывает информацию, которую заявитель должен включить в PMTA, чтобы FDA провело предметное рассмотрение заявки.

Помимо описания требований к содержанию и формату, окончательное правило формализует общие процедуры, которым FDA следует при оценке PMTA, включая прием заявок, подачу заявок и проверки.В нем также изложены, среди прочего, требования к подаче поправок к заявкам, время рассмотрения, отзыва заявок, требования к постмаркетинговой отчетности для заявителей, которые получают заказы на маркетинг, взаимодействие FDA с заявителем, а также процедуры раскрытия информации FDA и требования к электронной подаче.

Окончательное правило также объясняет, как заявители могут подавать дополнительную PMTA или повторную подачу, что повысит эффективность в определенных ситуациях, поскольку не требует от заявителей повторного представления дублирующей информации.Например, дополнительный PMTA может быть представлен, когда заявитель запрашивает разрешение на модифицированную версию табачного изделия, на которую он уже получил маркетинговый заказ PMTA.

FDA доработало это правило после получения и рассмотрения комментариев в период общественного обсуждения предлагаемого правила, выпущенного 20 сентября 2019 г. Окончательное правило основано на опыте агентства по рассмотрению различных заявок PMTA, которые широко варьировались в уровень детализации, который они содержат.

SE Окончательное правило

FDA ожидает, что путь выхода на рынок SE продолжит оставаться наиболее часто используемым путем для сигарет, бездымного табака, сигар, табака для кальяна и табака для самокруток.

Для того, чтобы новый табачный продукт был признан по существу эквивалентным, FDA должно определить, что он имеет те же характеристики, что и предикатный табачный продукт, или что он имеет характеристики, отличные от предикатного табачного продукта, но любые различия в характеристиках не вызывают новый табачный продукт, поднимающий различные вопросы общественного здравоохранения.

Как поясняется в окончательном правиле SE, отчеты SE, полученные FDA, различаются по степени детализации. Некоторые из этих отчетов содержат очень мало информации о сравнении нового табачного изделия с предикатным табачным изделием, в то время как другие отчеты включают гораздо больше.

Окончательное правило SE предоставляет дополнительную информацию о требованиях к содержанию и формату отчетов SE, обеспечивая большую предсказуемость и эффективность для всех заинтересованных сторон, предоставляя кандидатам лучшее понимание уровня детализации, который должен содержать отчет SE для FDA. оценить сравнение нового табачного изделия с предшествующим табачным изделием.Он также касается взаимодействия FDA с заявителем, сохранения записей, подтверждающих отчет SE, конфиденциальности отчета SE, того, как заявитель может изменить или отозвать отчет SE, как заявитель может передать право собственности на отчет SE новому лицу. заявитель и электронная подача отчета SE и изменений.

Дополнительные обновления

В дополнение к этим основополагающим правилам FDA продолжает работать над выпуском предлагаемых стандартов на продукцию, чтобы запретить ментол как характерный ароматизатор в сигаретах и ​​запретить все нетабачные характерные ароматизаторы (включая ментол) в сигарах.Эти предлагаемые стандарты продуктов будут основаны на четких научных данных и доказательствах, свидетельствующих о том, что эти продукты вызывают привыкание и повышают их привлекательность. Есть также веские доказательства того, что запрет на ментол в сигаретах поможет людям бросить курить. Эти действия представляют собой важную возможность для достижения значительных и значимых успехов в области общественного здравоохранения и обеспечения справедливости в отношении здоровья. FDA активно работает над этими двумя проблемами.

FDA продолжает проводить предпродажную проверку тысяч приложений, которых более 6.5 миллионов продуктов, включая те, которые были отправлены до 9 сентября 2020 г. или ранее. На сегодняшний день FDA приняло меры по более чем 96% заявок, поданных к этому сроку, включая выдачу приказов об отказе в маркетинге для более чем одного миллиона ароматизированных продуктов ENDS. FDA продолжит работу по проверке всех ожидающих и поступающих заявок и по-прежнему привержено постоянному предоставлению общественности обновленной информации о нашей предмаркетной проверке, а также о мерах по соблюдению и правоприменению, связанных с предполагаемыми табачными изделиями.

Связанная информация

###

Заготовка

FDA, агентство в составе Министерства здравоохранения и социальных служб США, защищает общественное здоровье, обеспечивая безопасность, эффективность и безопасность лекарственных и ветеринарных препаратов, вакцин и других биологических продуктов для использования человеком, а также медицинских устройств. Агентство также отвечает за безопасность и сохранность продуктов питания, косметики, пищевых добавок, продуктов, излучающих электронное излучение, а также за регулирование табачных изделий.



Маркетинг сигарет с ментолом и восприятие потребителей: обзор документов табачной промышленности

Введение

Концентрация ментола в табачных изделиях варьируется в зависимости от характеристик продукта и желаемого вкуса, но присутствует в 90% всех табачных изделий независимо от того, продаются ли продукты как «ментолированные» или нет.1 2 Закон о предотвращении курения в семье и борьбе против табака (FSPTCA) предоставил Управлению по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA) регулирующие полномочия в отношении табачных изделий.22 сентября 2009 года FDA воспользовалось этими полномочиями, объявив о запрете ароматизаторов для сигарет, указанных в Законе. Однако этот запрет не включал ментол, поскольку он был исключен из списка запрещенных ароматизаторов в Законе из-за противодействия табачной промышленности. Тот факт, что ментол не был включен в первоначальный список запрещенных ароматизаторов, обеспокоил многих в сфере общественного здравоохранения, которые утверждали, что ментол используется табачной промышленностью для привлечения молодых, неопытных курильщиков и / или афроамериканцев.3 Помимо привлекательности для молодежи, добавление « лечебного ментола » к сигаретам может также понравиться уже имеющим отношение к здоровью курильщикам, которые в противном случае могли бы бросить курить.4

Другие исследовали внутренние документы табачной промышленности на предмет различных, но связанных вопросов о том, как табачные компании манипулировать содержанием ментола в сигаретах, чтобы ориентироваться на молодых людей5 и на восприятие потребителями сенсорных характеристик ментола.6 В этом документе анализируется внутренняя документация табачной промышленности, чтобы определить, продавали ли табачные компании сигареты с ментолом, как утверждают защитники общественного здравоохранения, и как табачная промышленность управляла восприятием потребителей ментол через маркетинговые стратегии.Эти знания могут помочь в принятии нормативных решений FDA США и аналогичных агентств в других странах мира, а также могут помочь общественному здравоохранению понять, почему табачная промышленность выступила против включения ментола в список запрещенных вкусовых добавок.

Академические и государственные ученые, независимые от табачной промышленности, показали, что табачная промышленность нацелена на различные группы населения, в том числе определенные расовые и этнические группы, с маркетингом и рекламой в целом7 и особенно с ментоловой продукцией.8 В тематическом исследовании 2006 года9 самого продаваемого ментолированного бренда Kool, Brown & Williamson описывалось использование компанией музыкальных мероприятий для продвижения бренда среди молодежи, особенно афроамериканцев. Независимые исследования показали явные и скрытые сообщения о здоровье в рекламе сигарет с ментолом.10 11 Некоторые сообщения о здоровье явно выражены, например, в рекламе 1942 года с вопросом: «Болит горло? Пора дать ему отдохнуть! »И направляет читателя на« Перейдите на Spuds. Наслаждайтесь их успокаивающей прохладой! »(Бренд Spud был первым в США, рекламирующим его ментол).Тем не менее, важно изучить намерения, стоящие за созданием таких маркетинговых коммуникаций, словами самих инсайдеров табачных компаний, особенно если маркетинг перешел от передачи этого типа явного сообщения о здоровье к сообщениям, которые продолжают сообщать о пользе для здоровья, но менее явно10. 11 Настоящее исследование начинается с исторических примеров и продвигается вперед во времени, но не является строго хронологической трактовкой темы. Результаты представлены в трех общих разделах: маркетинговые сообщения о сигаретах с ментолом, затем восприятие этих сообщений потребителями и конкретные группы населения, на которые распространяются такие сообщения.

Снижение потребления сигарет на душу населения в США в 1953–1954 годах в результате «страха перед здоровьем» ознаменовало начало изменений в сообщениях, касающихся здоровья, в маркетинговых материалах по сигаретам12. Десять лет спустя, после доклада главного хирурга США 1964 года. «Курение и здоровье» 13 и Закон о сигаретах 1965 года14. Американские продавцы табака по-прежнему сталкивались с проблемой маркетинга продукта, признанного органами здравоохранения вредным, отвлекая потребителей от этого известного вреда.Эти проблемы вызвали необходимость перехода от четких сообщений о здоровье к другим сообщениям, которые были бы интересны различным группам потенциальных потребителей табачных изделий с «низким содержанием смол» или «легких» табачных изделий. Исследования прояснили многие из этих альтернативных маркетинговых сообщений о сигаретах с низким содержанием смол и легких сигарет 4 15 и продемонстрировали, что потребители склонны воспринимать сигареты с низким содержанием смол и легкие сигареты как менее вредные, чем обычные сигареты. На 16–20 меньше понимается информация о сигаретах с ментолом или о том, как потребители воспринимают ментол.В научном комментарии 2010 г. говорилось, что «промышленность использовала связь ментола со средствами от простуды, чтобы сделать вывод о том, что курение сигарет с ментолом имеет определенную медицинскую пользу или пользу для здоровья на протяжении более 70 лет» 21. Внутренние документы могут пролить свет на то, приняли ли потребители этот вывод о здоровье. преимущества.

В этом документе рассматриваются следующие вопросы по маркетингу и восприятию потребителями сигарет с ментолом:

  1. Были ли / продавались ли сигареты с ментолом с успокаивающими сообщениями о здоровье?

  2. Какие еще сообщения приходят от рекламы сигарет с ментолом?

  3. Как курильщики относятся к сигаретам с ментолом?

  4. Были ли проданы сигареты с ментолом для определенных групп населения?

Методы

Полное обсуждение общих методов исследования табачных документов, использованных в этом исследовании, можно найти в другом месте этого выпуска.22 Подробности, характерные для текущего исследования, заключаются в следующем: в этом качественном исследовании оцифрованного хранилища документов, ранее являвшихся внутренними документами табачной промышленности, для поиска в Библиотеке устаревших табачных документов (LTDL) (http: // legacy. library.ucsf.edu). В период с 28 февраля по 27 апреля 2010 г. в LTDL проводился систематический поиск с использованием стандартных методов исследования документов. Эти методы сочетают традиционные качественные методы24 со стратегиями итеративного поиска, адаптированными для набора данных LTDL.25

Первоначальный поиск по ключевым словам объединил термины, связанные с: ментол, здоровье / здоровье / здоровье, круто / охлаждение / охлаждение, рынок / рынки / маркетинг, восприятие потребителей, фокус-группа, креатив, рекламный текст, коммуникация, исследование рынка, отчет, верхняя линия и целевая группа. Этот первоначальный набор ключевых слов привел к разработке дополнительных условий поиска и комбинаций ключевых слов (например, фирменные наименования сигарет с ментолом, названия проектов, лица и компании, указанные в переписке и в исследовательских отчетах, а также конкретные целевые группы).Для каждого набора результатов были рассмотрены первые 50–300 документов. Если документы не соответствовали вопросам исследования или если документы повторялись, обзор переходил к следующему поисковому запросу. Среди отчетов, переписки и исследований, проведенных отделами разработки продуктов и исследований крупных табачных компаний (American Tobacco (AT), British American Tobacco (BAT), Brown & Williamson (B&W), Lorillard, Philip Morris (PM) и RJ Reynolds) (RJR)) соответствующие документы были найдены в следующих предметных областях: (1) маркетинг ментола с использованием сообщений по обеспечению здоровья; (2) маркетинг, ориентированный на пользовательские образы; (3) восприятие потребителями продуктов с ментолом; и (4) ориентация на определенные группы населения.Был проведен качественный анализ окончательной коллекции из 953 документов, созданных в период с 1930-х по первое десятилетие 21-го века и относящихся к 1 или более вопросам исследования. Меморандумы были написаны для обобщения соответствующих документов с целью дальнейшего сужения до 60 репрезентативных документов, которые цитируются в этой статье.

Результаты

Сообщения об укреплении здоровья в рекламе ментола

Сигареты с ментолом продавались с использованием сообщений об укреплении здоровья, предполагающих, что сигареты с ментолом безопаснее, чем сигареты с полным вкусом или без ментола.Первую сигарету с ментолом приписывают молодому человеку Ллойду «Спаду» Хьюзу, хроническому простудному пациенту, когда в 1920-х годах его мать прописала лечение кристаллами ментола, которые он тайком добавлял в свою табачную банку26. Сигареты Spud стали первой торговой маркой ментола, продаваемой в США; В 1933 году компания B&W выпустила Kool Menthol. Первоначально Kool Menthol и ментол в целом рекламировались как «для периодического использования», чтобы «дать отдых горлу» 28, а не как продукт для повседневного употребления.

Сигареты с ментолом были сначала популяризированы как средство от ожога, сухости и раздражения горла, сопровождающих курение (рис. 1). B&W и Lorillard продавали ментолы с лозунгами, обеспечивающими здоровье, такими как «Дышите легко, дымите чисто», «Когда ваше горло говорит вам, что пора перемен…» 29 и «Полезные очищающие голову свойства ментола» 30. были ли бренды ментола, действующие как «средство от кашля» и противодействующие «раздражению горла из-за тяжелого курения».31

Рисунок 1 Сигареты

марок Spuds и Kool, первые две марки, которые продавались в США именно как ментоловые, были представлены в 1920-х и 1930-х годах как бренды, облегчающие боль и раздражение в горле, вызванные курением (изображения получено с http://lane.stanford.edu/tobacco/index.html).

Руководители табачных компаний с самого начала стремились сделать акцент на пропаганде здоровья при маркетинге продуктов с ментолом по сравнению с продуктами, не содержащими ментола.Рекламная фирма Cunningham & Walsh составила отчет для B&W в 1980 году, в котором они отметили, что «(r) медицинский имидж специализированной торговой марки Kool в начале 1950-х годов приносит пользу (b), поскольку курильщики воспринимают ментол как менее вредный» 32. При оценке бренда 1960-х годов B&W отметила, что «(е) фаза горла с его важными последствиями для здоровья… была важной частью рекламы Kool с 1960 года» 33. Menthol 100’s », цель расширения линейки ментолов бренда Lorillard« с низким содержанием смол »Kent состояла в том, чтобы« убедить курильщиков конкурирующих ментолов (а также курильщиков, планирующих войти в эту категорию), что ментол Kent — это ментол, который предлагает освежающее курение ментола. удовлетворение и уверенность в здоровье ».34 B&W заявила, что «KOOL должна перейти в сегмент обеспечения здоровья, чтобы к 1982 г. 45% бизнеса KOOL приходилось на область предполагаемой безопасности продукции» 35.

Другие сообщения в рекламе сигарет с ментолом

осведомленность общественности в США об опасностях курения для здоровья36. С появлением в 1956 г. торговой марки RJR Salem ментол, который якобы полезен для здоровья, уступил место вкусовым качествам ментола, и ментол как сигаретный стиль перестал быть время от времени в арену регулярного использования.37 Важность этого изменения была четко объяснена в презентации рынка черно-белой продукции 1982 года:

Салем открыл совершенно новое значение для ментола. Ментол, унаследованный от идеи «решает-отрицательные-проблемы курения», почти мгновенно превратился в положительную сенсацию курения. Ментол в форме фильтра в рекламе Салема был «освежающим» вкусом. Это можно рассматривать как очень «обнадеживающее» в атмосфере личной озабоченности. Несомненно, имеет терапевтическое значение, , но как положительное вкусовое преимущество.37 (выделение добавлено.)

Выход бренда Newport на рынок в 1957 году с рекламным слоганом «Богатый вкус — с оттенком освежающей мяты» сделал ментол теперь положительным опытом, а не просто средством решения «проблем» курения. ‘.37 Осознавая, что ментол также несет в себе значение для здоровья, табачные компании получили возможность продавать сигареты с ментолом в качестве удовольствия и личного предпочтения, при этом обеспечивая при этом уверенность в здоровье курильщиков ментола.

Освежающий, свежий, прохладный и чистый

Избегая явных сообщений о здоровье к концу 1950-х годов, Kool разработал новую рекламную копию, такую ​​как «Какая замечательная разница, когда вы переходите на снежные свежие KOOL».Ваш рот кажется чистым и прохладным, в горле ощущение свежести и успокоения. Наслаждайтесь самым освежающим опытом курения »38. К 1960-м годам реклама Kool использовала неявные сообщения, связанные со здоровьем, в печатной рекламе колледжей, военных и« негритянских »публикаций, таких как« Только KOOL дает вам настоящую магию ментола »или« Приходите всем. подняться до KOOL Filter Kings, чтобы получить самую освежающую прохладу, которую вы можете получить в сигарете »38, опираясь на восприятие охлаждения как более полезного для здоровья.

Курильщики описывают «охлаждающие» или «освежающие» эффекты ментола по-разному, как вкус или аромат, с одной стороны, или ощущение или воздействие, с другой.В исследовании рынка ментола, проведенном в 1988 г. компанией Philip Morris (PM), было отмечено, что «привлекательность ментола в первую очередь сосредоточена на уникальном ощущении или ощущении, которое он дает», и что «вкус ментола (труднее) описать, чем ощущение ментола» 39. быстро использовали восприятие ментола как ощущения в дополнение к вкусу. Основные цели семейства брендов Kool с 1979 по 1985 год включали необходимость «улучшить восприятие двух основных мотивов покупки ментола — удовлетворения и освежения».35 ADI Research, Inc. сообщила B&W аналогичным образом в исследовании курильщиков сигарет 1984 года, что «часто упоминаемыми положительными характеристиками Kool Filter Kings были освежение, прохладность, запах, ощущение и гладкость» 40. В том году Каннингем и Уолш посоветовали B&W укрепить популярность Kool во всем мире, позиционируя бренд как «что-то приятное из США, самое освежающее вкусовое ощущение» 41. На рисунке 2 показаны некоторые примеры «освежающих» и «крутых» сообщений.

Рис. 2

Спровоцированная опасениями по поводу здоровья в 1950-х годах и усилившаяся после отчета Главного хирурга США 1964 года, реклама брендов ментола делала упор на общее освежение и прохладу, а не на явные послания о здоровье предыдущих десятилетий.Тем не менее, ментол продолжал нести медицинские и оздоровительные коннотации предыдущих десятилетий (изображения 1980-х годов, взятые с http://www.tobacco.org/ads).

Несмотря на то, что в маркетинге ментола произошел сдвиг от явных сообщений о здоровье к менее ощутимым «освежающим напиткам» и аналогичным сообщениям, вызванным опасениями по поводу здоровья в 1950-х годах, табачные компании по-прежнему хотели поддерживать ассоциации здоровья с использованием ментола. Согласно документу о планировании бренда B&W в 1978 г. (предполагаемая дата), основная цель Kool на 1979–1985 гг. Заключалась также в том, чтобы обеспечить уверенность в безопасности продукции, одновременно повышая удовлетворенность и освежающее восприятие соответствующих стилей KOOL за счет успешный национальный запуск в 1979 году: 1.Родитель с низким «таром» (или) 2. Перепозиционирование KOOL Milds. 35

Идентичность и принадлежность к группе

Ментол обычно считается афроамериканским сигаретным стилем на рынке США, и в определенной степени это свидетельствует об этом. данные из отраслевых документов подтверждают это мнение. Однако табачные компании стремятся к тому, чтобы ментол был не только или даже в основном афро-американским стилем, а скорее сигаретным стилем, связанным с групповой идентичностью для различных подгрупп на рынке, включая, но не исключительно, афро-американскую идентичность.

Некоторые отраслевые аналитики, такие как Дайан Берроуз из отдела развития маркетинга RJR (конкурент B&W), заметили изменения на рынке сигарет, особенно на рынке ментола, в 1960-х годах. В своем анализе 1984 года Салема RJR, Ньюпорта Lorillard и Kool B&W Берроуз заявила:

Молодые негры 1930-1950-х годов в основном придерживались той марки, которая была популярна среди молодых взрослых белых курильщиков…. В 1960-х они начали объединяться за Kool, на долю которого приходилось всего 2% среди более молодых взрослых белых.Для черных настало время создать свой собственный бренд в 1960-х годах, во времена расцвета Мартина Лютера Кинга и «гордости черных» 42. 1960-е, просто рекламируя негров раньше, чем это сделали конкуренты. Реклама Kool постоянно появлялась на Ebony, по крайней мере, с 1962 года, когда начинались наши записи…. Kool стал «крутым» и к началу 1970-х годов имел 56% доли среди молодых взрослых чернокожих — это был Black Marlboro.42

Без упоминания доктора Кинга или конкретно «черной прайда», B&W заявила в презентации компании по маркетинговому анализу 1966 года, что бренды «очень хорошо работают на этнических рынках, потому что в течение некоторого времени мы адаптируем нашу рекламу к местным рынкам». 43 Кроме того, в маркетинговом отчете 1969 года B&W заявила, что Kool «продолжает направлять рекламу конкретным этническим группам с особым упором на негритянский рынок» 44.

В 1979 году B&W явно планировала «(е) повысить общественное признание всю линейку KOOL, приложив все усилия, чтобы продукт был одинаково приемлем как для белых курильщиков, так и для черных курильщиков.Это будет реализовано за счет творческого управления имиджем курильщика, а также специального таргетинга на СМИ »35. К 1983 году М. А. Шрайбер, старший бренд-менеджер Kool для B&W, писал:

В январе 1982 года KOOL запустила свою текущую кампанию. Панрасовые музыкальные образы стали стратегическим достоянием KOOL…. (A) рекламные исследования были начаты, чтобы… конкретно адресовать то, как передать… (a) привлекательный, современный имидж для молодых взрослых белых.45

Городской имидж, который нравился молодым людям многих национальностей, по-прежнему оставался важным к маркетингу ментола на протяжении 1990-х годов.Рекламное агентство Leo Burnett сообщило премьер-министру в декабре 1995 года, что среди «городских жителей в возрасте от LA-24 (совершеннолетие до 24 лет), афро-американцев и европеоидов, сторонников ментола… (u) rбанская терминология выходит за рамки афро-американского сообщества». .46 Агентство протестировало маркетинговые креативы (макеты рекламы для обратной связи с участниками), в том числе «подходы к энтолу, связанные с выявленными представлениями курильщиков в городах» с темой «Разнообразие / Сообщество» .46 Один конкретный креатив в «Разнообразии / Сообществе» Агентство отметило, что тема под названием «Искусство Хьюзэ» «(б) является наиболее сильным из подходов, ее привлекательность была обусловлена ​​ощущением городской мультикультурности, выраженной через искусство».46 Апелляция к этой казни была объяснена следующим образом:

  • Городской образ жизни пересекает этнические границы.

  • Городской образ жизни обращается за пределами городских границ.46

Чтобы связать бренд ментола с внутригрупповой идентичностью, Kapuler Marketing Research, Inc. провела исследование новой кампании Kool, ориентированной на этнических гавайцев в 1988 году для B&W. под названием «Прохладный и мягкий сегодня». Агентство пришло к выводу, что «использование этнических моделей рассматривается как нечто новое, и респонденты в целом положительно относятся к этой концепции.Это может дать KOOL возможность извлечь выгоду из того, что они первыми начали использовать этническую рекламу на Гавайях »47. В агентстве отметили, что модели не должны выглядеть слишком японскими, а должны выглядеть этническими гавайскими островитянами. Предпочтительные модели были описаны как «веселые, беззаботные молодые люди в возрасте 20 лет». У них есть полные социальные календари и они проводят много времени на открытом воздухе на пляже … люди, которые демонстрируют то, что островитяне называют духом алоха »47.

Веселые, общительные и молодые

В 1981 году RJR отметил, что« сегмент прохлады »(RJR’s) термин для рынка ментола, описывающий охлаждающие свойства ментола) является самым молодым из всех сегментов рынка сигарет.48 RJR заявил в 1981 году, что «(а) реклама должна убеждать молодых взрослых курильщиков в том, что SALEM курят естественные, неприхотливые, но интересные люди, которые являются социальными лидерами / катализаторами (заставляют вещи происходить), чье чувство юмора и остроумие делают их забавными и захватывающими. be with’.49

Молодость и общительность — это не изображения, ограниченные пользователями ментола. Продавцы табачных изделий считают, что социальное взаимодействие важно для молодых людей и подростков в целом. В 1981 году RJR заметил, что:

(s) насмешки часто используются в ситуациях, когда люди пытаются подружиться, чтобы выглядеть более зрелыми, более привлекательными, выглядеть «круче» и чувствовать себя более комфортно с другими.Эти аспекты социального взаимодействия особенно распространены среди молодых курильщиков…. Преимущество курения, которое наиболее часто и успешно используется семействами брендов, — это социальное взаимодействие. Например, некоторые бренды, такие как Newport, сосредоточены на аспекте социального взаимодействия «группы сверстников» молодежи50.

Эти пользовательские изображения имеют особый вес на рынке ментола. Говоря конкретно о целевых пользователях нового продукта Salem Lights 100 мм, RJR утверждал в 1982 году, что «изображения пользователей отражают стремления сегмента Personal Experience, определенные Yankelovich (Inc., компания по исследованию потребителей)…. Образ жизни сегмента «Личный опыт» определяется как стремление к непосредственному опыту и воодушевлению… социальное взаимодействие — ключевой элемент личного самореализации »51. Акцент на общительность, веселье и удовольствие особенно очевиден в давней« Живой с удовольствием »Ньюпорта Лорилларда. 52 Эти сообщения об общительности, веселье и удовольствии оказались настолько популярными среди молодежи, что RJR создали свою кампанию «Салемский дух», чтобы передать ценности «общительности» и «хорошо провести время», 53 хотя они отметили проблемы с потребителями, сбивающие с толку кампании с аналогичными кампаниями Lorillard в Ньюпорте.В 1995 году премьер-министр заметил, что «постоянная тема Ньюпорта (« Живой с удовольствием ») и стратегия (« Друзья веселятся ») дали Ньюпорту четкую идентичность в умах курильщиков», что Ньюпорт был «(т) он единственным брендом для извлекли выгоду из важного аспекта «общительности» категории »54. На рисунке 3 показана реклама кампании« Удовольствие в Ньюпорте », которая передает общительность и принадлежность к группе. Возможно, именно более молодой профиль ментола по сравнению с нементолом делает молодость и общительность особенно важными для многих курильщиков ментола.

Рисунок 3

Эта реклама Ньюпорта 2003 года передает веселую юность и общительность, а также принадлежность к группе (афроамериканцы в городских барах). Слоган 1990-х годов «Живой с удовольствием» заменен здесь просто «Удовольствие», что еще больше удаляет явные заявления о вреде для здоровья в кампании, но продолжает тему предыдущей кампании, которая включает говорящее о здоровье слово «Живой» (изображение взято из http : //www.trinketsandtrash.org).

Восприятие потребителями маркетинговых сообщений о ментоле

Курильщики ментола считают сигареты с ментолом более безопасными или менее вредными, чем сигареты с полным вкусом или без ментола.Курильщики ментола иногда явно выражали свое мнение о безопасности, но иногда неявно использовали такие термины, как «легкий», «легкий», «охлаждающий» или «успокаивающий»; термины, предполагающие относительную безопасность или пользу для здоровья. Термины, которые подразумевают информацию о здоровье, в том числе «легкие» и «мягкие», были признаны вводящими в заблуждение в постановлении федерального судьи Глэдис Кесслер о том, что производители сигарет в США нарушили Закон об организациях, находящихся под влиянием рэкетиров и коррумпированных (RICO) 55, а также Конгрессом. в FSPTCA.

Исследование фокус-группы, проведенное для American Tobacco в 1969 году, частично проверило восприятие нового ментолового продукта.Было замечено, что:

Курильщики ментола указали, что они курили сигареты с ментолом, потому что они были «мягкими», «охлаждающими», «освежающими» и «успокаивающими»…. Были признаки того, что курильщиков ментола подсознательно воспринимали сигареты с ментолом как более здоровые. У ментола был своего рода «образ здоровья», связанный с его маскировкой вкуса табака и его ассоциацией с лекарством , простудой и болью в горле.56 (выделение добавлено.)

В 1976 г. B&W отметила, что «данные свидетельствуют о том, что сигареты с ментолом приобрели псевдо-здоровый образ». 57 Затем, два года спустя, B&W открыто признала свою франшизу Kool »(r) идее о коннотации ментола. обертоны здоровья », 58 и что расширение линии Kool Super Lights« доставка ментола и смолы имеет синергетический терапевтический эффект »58. Примером такого восприятия является утверждение респондента в маркетинговом исследовании B&W в 1980 году,« что сигареты с ментолом лучше для тебя’.59

В 1975 году (предполагаемая дата) Лориллард признал восприятие защиты от раздражения горла благом для компании:

В целом курильщики ментола, по-видимому, являются главной целью для рассказов о слабом раздражении, потому что они кажутся очень чувствует раздражение. Они легко распознают его, и они уже рассматривают сигареты с ментолом как лучший способ уменьшить раздражение. Следовательно, их не нужно было «продавать» на основе идеи, что сигарета с ментолом и уменьшение раздражения совместимы.60

Как заявил RJR в 1977 г. в анализе потенциала роста доли ментоловых продуктов с «высокой фильтрацией», «(t) забота о здоровье, возможно, была главным мотивом для перехода на ментол в первую очередь. В иерархии преимуществ / характеристик продукта, желаемых курильщиками с ментоловым фильтром, проблемы с горлом стоят сразу после общего вкуса и удовлетворенности »61

Курильщики считают« легкие »сигареты более полезными для здоровья, чем обычные (не« легкие ») сигареты62–65. Восприятие ментола как более мягкого и, следовательно, более безопасного продукта по сравнению с «обычными» сигаретами привело к переходу от нементоловых марок и стилей к ментоловым.В маркетинговом плане 1976 года для сигарет с ментолом «с низким содержанием смол» B&W утверждала, что «ментолы и особенно Hi-Fi (сигареты с высокой фильтрацией) имеют чистую прибыль от смены бренда» 57. Sherman Group Inc. провела разведывательное исследование Newport for RJR в 1976 г. и обнаружен среди молодежи:

(i) Отвергая «обычный» вкус сигарет, курильщики возвращаются к своему собственному опыту. Эти молодые курильщики начали курить «популярные» бренды Winston, Marlboro, Tareyton and Kents и т. Д. И перешли на ментолы по разным причинам или обстоятельствам; отказ от табачного вкуса, поиск «более мягкой» сигареты, личное влияние или обстоятельства простуды и желания продолжать курить, но неспособность «справиться» с горячим вкусом сигарет в уже раздраженном горле.66

В 1972 году Лориллард заметил, что «(б) случайное переключение привело к увеличению на 13% для ментолов, что больше, чем 8% для брендов Hi-Fi, единственные типы, получающие выгоду от заявленного переключения» 67

Убеждения. о пользе для здоровья сигарет с ментолом не позволяют некоторым потенциальным бросающим курить сигарету в пользу перехода на марку или стиль с ментолом. В исследовании, проведенном компанией William Esty Co. для RJR в 1973 году, говорится:

Обычно, когда респондент сообщал, что он принял сознательное решение перейти на марку с ментолом, это было связано с какой-то проблемой, незначительной или серьезной.Например, многие перешли на сигареты с ментолом из-за раздражения горла, простуды, кашля или хронического бронхита. Иногда респонденты рассматривали курение ментоловой марки как единственную альтернативу полному отказу от курения. 68 (выделение добавлено.)

Организация Roper в 1979 г. подготовила для PM исследование отношения курильщиков ментола и показало, что «курильщики ментола выражают чуть меньшее желание бросить курить, чем курильщики, не курящие ментол — 39%. хотели бы бросить курить, по сравнению с 43% курильщиков, не курящих ментол ».69 Анализ Барроуза ключевых рыночных тенденций 1960-х годов пришел к выводу, что тенденция к переходу от нементола к ментолу, а не к отказу от курения, была важна для роста Кул в этом десятилетии:

Ключевой тенденцией для Kool было растущее значение молодых чернокожих курильщики на рынке. В 1960-е, озабоченные своим здоровьем, молодые чернокожие взрослые не отказывались от курения в такой степени, как белые. Из-за этого их важность выросла с 6% среди 18-летних курильщиков в 1950-х годах до 10% в 1960-х.42

Маркетинг сигарет с ментолом конкретным группам населения

Афроамериканцы

Рекламы сигарет с ментолом в популярных афроамериканских журналах были чрезмерно представлены в популярных афроамериканских журналах по сравнению с неафроамериканскими журналами11 70 71 и в преимущественно афроамериканских городских кварталах72. RJR заявил в своей презентации о рынке сигарет в США в 1990-е гг. (Что) 95% молодых чернокожих курильщиков теперь выбирают ментол, а доля курильщиков Ньюпорта в этой группе составляет 73 (%).73

В соответствии с оценкой рынка ментола, проведенной в 1986 г., было признано, что «относящимися ко всем курильщикам обычно являются: женщины, молодые (в основном 25–34 лет), черные, легкие курильщики (<20 сигарет в год»). день), малообеспеченные, покупатели паковок и курильщики со 100-миллиметровым диаметром. 74 PM ранее видел, в 1968 году, что ментол был продуктом, который по некоторым причинам особенно соответствовал потребностям, желаниям и вкусам негров. потребители », предполагая, что« большой энтузиазм по поводу сигарет с ментолом… был основан как на динамических сенсорных ощущениях, так и на психологическом удовлетворении ».75

Чтобы использовать «сектор потенциальных возможностей», представленный черными курильщиками, RJR подготовил «Анализ возможностей для черных» в 1985 году.76 RJR отметил: «(t) вот… пробелы внутри чернокожих. Несколько исследований показали, что черные поляризовались на «элиту» и «низший класс» … Курильщиками являются «низшие слои общества». 76 Признавая недостатки статуса низших слоев населения, RJR пришел к выводу, что, хотя здоровье может быть проблемой, «у черных просто более насущные проблемы, чем проблемы с курением».76 Подразумевается, что этот рынок с его бесчисленным социально-экономическим давлением должен оставаться надежными потребителями, даже если они осознают риски для здоровья, связанные с табаком.

Активная нацеленность на городское население преимущественно афроамериканского происхождения находит отражение в соответствующих брендах и стилях ментола, на которые приходится основная часть афроамериканского городского курения. Исследование «Отношение к сигаретам (среди чернокожих курильщиков с низким доходом)» 1983 года, проведенное в Ньюпорте, показало, что «(т) он употребляет ментоловые сигареты среди чернокожих с низким доходом 18–34 лет почти повсеместно.Почти 9 из 10 курильщиков в настоящее время курят марку ментола »77. Отмечая изменения по сравнению с данными 1979 года, исследование показало, что« (о) действительно, темнокожие курильщики лучше запоминают рекламу определенных марок ментола, чем в 1979 году »и меньшая частота покупки вторичных брендов и большая продолжительность жизни в отношении продолжительности курения текущего бренда »77. В 1993 г. B&W обнаружила, что« чернокожие в три раза чаще курят ментол и в четыре раза чаще курят ментол с полной выручкой ». для не-чернокожих.78

Другие группы населения: молодые люди, женщины и выходцы из Азии

Хотя преобладание употребления ментола среди афроамериканских курильщиков широко известно и важно, большинство сигарет с ментолом выкуривает не чернокожее население. Исследование B&W 1993 года показало, что, хотя 72,3% черных курильщиков употребляли ментол по сравнению с 25,3% не черных курильщиков, общий рынок ментола составлял 73,5% не черных и только 26,4% черных.78

Исследование 1983 года в коллекции Lorillard on рынок Ньюпорта обнаружил, что:

(t) Три ведущих бренда ментола демонстрируют различные профили пользователей.Курильщики Ньюпорта, как правило, моложе (18–21 лет), одиноки и менее образованы. (B&W’s) Kool больше курят мужчины, люди старше 25 лет и люди с даже немного более низким доходом. (RJR’s) Пользователи Салема чаще всего женщины, старше 25 лет, с большей вероятностью состоят в браке и чаще работают…. Молодых курильщиков (18–24 лет) больше всего беспокоила марка (а), которую курили члены семьи и / или друзья, а женщин чаще интересовал продукт с умеренным вкусом.77

Ментоловые стили часто объединяются маркетологами табака маркетинговый язык, такой как «Сегмент крутизны» RJR.Потребители в этом сегменте «самые молодые, наиболее экономически обездоленные и с наибольшей вероятностью принадлежат к меньшинствам и этническим группам» 50, которые «более чем в среднем склонны к тому, чтобы их марка сигарет символизировала такие личные качества, как молодость; современная женственность; романтика; карьерная ориентация; и успех »50. Признавая осознание имиджа конкретного бренда в этом сегменте, RJR заявил, что« бренды в сегменте крутизны получают мало или совсем не получают имиджа непосредственно из-за своего ментола.Скорее, они могут создавать самые разные образы »50.

Три крупнейших независимых бренда ментола, Kool, Newport и Salem, имеют разную идентичность в сознании производителей и потребителей. В 1977 году RJR отметил, что Салем характеризовался «обеспокоенными» курильщиками и курильщиками, которые были «пассивными, женственными ».79 RJR, кажется, восприняла этот образ в 1981 году, особенно с расширением линии Salem Slim Lights, позиционируя его для потребителей, которые хотят Освежающая сигарета с низким содержанием смол с (а) стильным, неприхотливым, женственным образом ».48 Несмотря на то, что сегмент ментола «перекошен на женщин» (женщины-потребители чрезмерно представлены в этом сегменте), 80–82 B&W’s Kool имеет более мужской имидж, чем другие отдельные бренды. В 1994 году Лориллард отметил, что «Kool рассматривается как сигарета с сильным вкусом и« крутым парнем ». 83

Из основных брендов ментола, Lorillard’s Newport был« брендом с самой молодой демографией в отрасли », согласно отчету Lorillard 1992 года. .84 Маркетинговая стратегия Ньюпорта на протяжении большей части 1990-х годов заключалась в том, чтобы «продолжать повышать привлекательность Ньюпорта как« равного »бренда среди молодых взрослых курильщиков».85 86 Часть стратегии заключалась в «разработке« плана атаки »для создания наступательной позиции на общем рынке для более агрессивной конкуренции с Marlboro Menthol на отдельных рынках» 87 «Общий рынок», термин, обозначающий рынок сигарет в целом, здесь противопоставляется «городской центр» 87, термин для молодых афроамериканцев из центральной части города. Этот план атаки включал маркетинговые инициативы, чтобы «продолжать определять« Ньюпортское удовольствие »по-разному: социальное взаимодействие,« дурацкое »развлечение, ситуации с курением, интимные моменты и отдых».87

Обсуждение

Сигареты с ментолом изначально продавались на платформе здравоохранения, и сообщения о здоровье убедили потребителей, что сигареты с ментолом более полезны для них, чем сигареты без ментола. Дескрипторы и окраска пачек сигарет сообщают потребителям информацию о здоровье без фактического упоминания о здоровье.88 Связь ментола со здоровьем сохраняется и по сей день, хотя маркетинговые сообщения по обеспечению здоровья для сигарет с ментолом стали более уклончивыми.

Нет ни одного изображения пользователя ментола для всех продуктов с ментолом.Чрезмерная представленность афроамериканцев на рынке сигарет с ментолом широко обсуждается в академической литературе 70 72 89–91, но в чистом виде ментол употребляют все больше курильщиков не афроамериканского происхождения. Важно изучить, были ли продукты с ментолом проданы другим различным группам населения (например, женщинам, другим этническим / расовым группам, а также афроамериканцам) и каким образом. Женщины и девушки, а также некоторые этнические / расовые группы являются важными потенциальными потребителями табачной промышленности в США и за рубежом в странах, где уровень курения в этих группах в настоящее время низок.Подобно тому, как Вирджиния Слимз нацеливала женщин во второй волне феминистского движения в 1960-х и 1970-х годах с помощью продукта, внешне разработанного для них, и агрессивной маркетинговой кампании, 92 продукта с ментолом, особенно Kool и Newport, были агрессивно нацелены на молодое чернокожее население с социально ориентированными соответствующие сообщения о внутригрупповой идентичности.

Ментол также нацелен на молодых людей и женщин в США. В соответствии с текущими результатами, исследование 2010 года показало, что в дополнение к более высокой распространенности употребления ментола среди афроамериканских мужчин и женщин курильщицы женского пола всех рас курили ментоловые сигареты чаще, чем курящие мужчины.93–95 Однако «молодой женский перекос» ментола очевиден не только в пределах США; ментол широко представлен среди молодых женщин в азиатских странах. Хотя различные бренды ментола представляют свои собственные бренды (например, Kool в США воспринимается в основном как сигарета афроамериканского мужчины), в целом ментол предназначен для женщин, молодых людей и более легких курильщиков. По последнему пункту существует определенное международное согласие. То, что ментол искажает женщину, особенно очевидно в исследованиях азиатов, жителей островов Тихого океана и американцев азиатского происхождения.В 1991 году PM проанализировала четыре азиатские страны, наиболее важные для роста PM Asia: Японию, Гонконг, Корею и Сингапур, и отметила, что:

Salem King Size и Salem Lights привлекают значительную долю молодых курильщиков в возрасте до 25 лет, традиционно оплот франшизы Marlboro. Франшиза Salem также привлекает большую долю молодых взрослых женщин на рынках, где число молодых взрослых женщин-курильщиков растет по мере того, как женщины становятся более эмансипированными.96

Исследование 1985 г., проведенное компанией B&W на ментоле в Японии, показало, что «сигареты с ментолом» обычно считались «модными» и что «те, кто курит бренды ментола, были несколько« другими »людьми, если бы они не были молодыми женщинами».97 В отчете сообщается, что эти аспекты «маркетологу сигарет с ментолом следует серьезно рассмотреть, поскольку основной целевой сегмент — молодые женщины, то есть студентки и офисные девушки» 97. Маркетинг, который подчеркивает прохладу, освежающие ощущения, мягкость, успокаивающий вкус и юные, веселые образы способствуют этому восприятию.

Еще одно свидетельство того, что эти результаты воспроизводятся за пределами США, — восприятие преимуществ ментола по сравнению с нементолом для здоровья стало глобальным.В исследовании 1991 г., проведенном ASI Market Research Inc. в Японии для PM, было отмечено, что мужчины, в частности, «курили (ментоловые сигареты), когда они не были в хорошем физическом состоянии / когда болело горло, и находили их приятными» 98. отметили, что «сигареты с (м) энтолом также были в некоторой степени лучше для здоровья, чем сигареты без ментола (т. е. более мягкие для горла)». 98 Marketing Decision Research (Pacific) Ltd. обнаружила аналогичные результаты в исследовании 1992 г. Гонконг для PM:

«Охлаждающие» и «освежающие» способности ментола имеют следующие преимущества:

также может поднять настроение, но намного лучше, чем сильная никотиновая стимуляция в ароматизированных сигаретах. Это относительно здоровее. 99 (выделение добавлено)

Исследование 1979 г., проведенное PACC Information Systems, показало, что B&W в Кувейте:

(M) сигареты с энтолом, как считается, имеют много хороших аспектов; обычно это…

(M) сигареты с энтолом считаются менее вредными для здоровья, чем обычные сигареты.100

Эти документы демонстрируют, что то, что делают табачные компании США, влияет на потребителей во всем мире. Транснациональные табачные компании, базирующиеся в США, изучают потребителей внутри страны и за рубежом, и не всегда ясно, в каком исследовании или каких исследованиях изначально были сделаны определенные выводы об эффективных маркетинговых усилиях.Исследования потребителей в Азии и Кувейте, перекликающиеся с исследованиями, проведенными в США, отражают интересный вывод о том, что деятельность американских табачных компаний актуальна за пределами США. Включение ментола в список запрещенных сигаретных ароматизаторов FDA США в качестве политической меры может заложить основу для положительного воздействия на здоровье населения за пределами США и в будущем.

Продукты с ментолом продавались и часто воспринимаются как более мягкие, чем «обычные» сигареты и, следовательно, менее опасные для здоровья, как и в отношении продуктов с «низким содержанием смол» и «легких».Принимая во внимание, что потребители ментола, по-видимому, меньше интересуются «дегтем», чем традиционные курильщики, заботящиеся о своем здоровье, которые ищут «легкие» и «сверхлегкие» стили, восприятие защитного действия ментола заставляет продукты с ментолом функционировать аналогично «легким» продуктам. Эти продукты привлекают потребителей, которые в противном случае могли бы бросить курить, и обеспечивают психологическое здоровье продолжающим курильщикам.

Основываясь на результатах этого исследования, кажется, что важность ментола для табачной промышленности (и, вероятно, причина того, что промышленность выступает против включения ментола в список запрещенных добавок FDA) заключается в том, что ментол делает сигареты более легкими и приятными для курения. для новых инициаторов курения и для постоянных курильщиков, заботящихся о своем здоровье.Повышение привлекательности сигарет для новых курильщиков и менее желательного отказа от курения среди уже состоявшихся курильщиков способствует увеличению числа заболеваний, связанных с табаком; ментол следует включить в список запрещенных добавок.

Что добавляет эта статья

  • Маркетинг сигарет с ментолом нацелен на определенные группы населения в США, например афроамериканцев. Меньше известно о том, какие конкретные сообщения передаются в маркетинге для различных групп населения или о том, как потребители воспринимают сообщения в маркетинге ментоловых сигарет.

  • Сигареты с ментолом продавались и воспринимаются потребителями как более здоровые, чем сигареты без ментола. Кроме того, маркетинг ментола, нацеленный на афроамериканцев, молодых людей и женщин, воспринимается этими группами как сигнал принадлежности к социальной группе.

  • Потребители ментола (новые инициаторы и признанные курильщики, заботящиеся о своем здоровье) считают, что ментол делает сигареты более легкими и приятными для курения.

Благодарности

Я благодарю Карен Баттер, библиотекаря Калифорнийского университета в Сан-Франциско, за обеспечение финансирования этого проекта.

Литература

  1. 9025
  2. и благосостояние. Курение и здоровье: отчет Консультативного комитета главному хирургу службы общественного здравоохранения. Вашингтон, округ Колумбия: Министерство здравоохранения и социального обеспечения США, Служба общественного здравоохранения, Центр контроля заболеваний, 1964 г.

  3. 2

  4. 9026

  5. 9025 ↵

  6. Окружной суд США округа Колумбия.Соединенные Штаты Америки, Истец и Фонд детей без табака, Американское онкологическое общество, Американская кардиологическая ассоциация, Американская ассоциация легких, Американцы за права некурящих и Национальная афроамериканская сеть по профилактике табака, Intervenors против Philip Morris Incorporated и др. Ответчики. Гражданский иск № 99-CV-02496 (ГК). Вашингтон, округ Колумбия: Окружной суд США округа Колумбия, 2006. i – 2454.

  7. 2

  8. 9026

  9. 9025 ↵

  10. табак дробленый табак

    Штатный писатель | The Columbus Dispatch

    Поговорим о перекуре.

    Табачные компании почти не представили новых сигарет или бездымных табачных изделий в США за более чем 18 месяцев, потому что федеральное правительство им препятствовало в этом, говорится в обзоре Associated Press.

    Это беспрецедентная пауза для индустрии, которая исторически вводила десятки новых продуктов ежегодно, и отражает ее все более непростые отношения с Управлением по контролю за продуктами и лекарствами, которое в 2009 году начало регулировать табак.

    Должностные лица FDA говорят, что рассмотрение заявок на новые продукты заняло так много времени из-за «значительных недостатков» и из-за того, что агентство проявляет особую осторожность при проверке продуктов, которые представляют опасность для здоровья населения.Руководители отрасли говорят, что сигареты не претерпели значительных изменений и задержки не имеют смысла. Они говорят, что изменения так же просты, как смена бренда, сигаретных фильтров или, в некоторых случаях, другой упаковки.

    С июня 2009 года, когда вступил в силу закон, разрешающий агентству регулировать табак, табачная промышленность подала около 3 500 заявок на продукцию, согласно данным, полученным AP в соответствии с запросом Закона о свободе информации. Хотя ни один из них не был осужден, подавляющее большинство этих продуктов уже продается.

    Педагогическая оговорка в законе позволяет продавать продукты, представленные в период с февраля 2007 года по март 2011 года и похожие на те, которые ранее присутствовали на рынке, во время проверки. Их можно убрать с полок магазинов, если они не пройдут проверку в агентстве. Но 400 продуктов, представленных на рассмотрение с марта 2011 года, не выпускаются на рынок.

    Проверка, которая должна занять 90 дней, в некоторых случаях тянулась на годы. Около 90 процентов заявок задерживаются более года.

    FDA не обязано раскрывать информацию о продуктах, и компании не сообщают об этом, ссылаясь на соображения конкуренции.

    Отчасти проблема в том, что табачная промышленность все еще учится справляться с регулированием.

    «На них лежит бремя демонстрации того, что новые продукты и изменения продуктов не увеличат употребление табака среди молодежи, не увеличат токсичность и не будут ошибочно удерживать людей от отказа от курения», — сказал Мэтт Майерс, президент Кампании за табак. Бесплатные дети.

    Группа выразила обеспокоенность по поводу новых продуктов, которые, по ее словам, были незаконно представлены без проверки компанией Altria Group Inc. из Ричмонда, штат Вирджиния, материнской компании Philip Morris USA, крупнейшей табачной компании страны, и производителя табака №2 Reynolds. American Inc.

    Philip Morris USA Marlboro Black NXT — сигарета, которую можно переключить на ментол, раздавив капсулу в фильтре, — и два новых стиля ментоловых сигарет Reynolds ‘Pall Mall не должны продаваться без одобрения FDA. — утверждает Кампания за детей без табака.Однако компании считают, что соблюдают федеральный закон. FDA заявляет, что ведет расследование.

    Очень важно, чтобы FDA «решительно и решительно предало гласности то, почему следует разрешить продажу этого продукта, или немедленно снять его с рынка», — сказал Майерс.

    Доля курящих американцев резко упала с 1970 года — с почти 40 процентов до примерно 19 процентов. Но примерно с 2004 года этот показатель застопорился, и в США проживает около 45 миллионов взрослых.С. курит сигареты.

    Повышение налогов, запрет на курение, проблемы со здоровьем и социальная стигма — все это усложняет сигаретный бизнес. Рост доходов отрасли был скромным и оставался стабильным только потому, что компании повысили цены, так как выкуривается меньше сигарет, а другие сосредоточились на небольшом, но растущем рынке бездымного табака. Табачным компаниям нужны новые продукты, чтобы поддерживать рост своих брендов и уводить курильщиков у конкурентов.

    И хотя они говорят, что продают только курильщиков, если производители сигарет не смогут привлечь новых, их бизнес умрет.

    Они также не могут рассчитывать на рост за границей. Все компании продают сигареты только в США. Их бренды продаются в других странах разными компаниями.

    «Вы пытаетесь представить новые продукты, чтобы сохранить некоторое волнение и свежесть», — сказал табачный аналитик Джек Руссо из Edward Jones. «Есть так много препятствий, правил и битв, чтобы получить одобрение новых продуктов … Это похоже на то, как у вас в городе новый шериф, и вы пытаетесь выяснить, каковы новые правила.»

    В интервью AP д-р Лоуренс Дейтон, директор Центра табачных изделий FDA, сказал, что агентство работает с компаниями, чтобы получить больше информации о продуктах, и надеется, что отрасль будет более прозрачна в своих аргументах о том, что продукты меняются.

    Небольшие изменения в ингредиентах или добавках могут сделать сигарету более вызывающей привыкание или вредной, сказал Дейтон. «Хотя сигареты кажутся очень простым продуктом — измельченным табаком, свернутым в бумагу…. мы знаем, что сигареты очень сложны. «Они невероятно сложны в технологическом плане», — сказал Дейтон.

    Центр имеет годовой бюджет более 450 миллионов долларов, финансируемый отраслью, и более 365 сотрудников, около 115 из которых работают над обзорами приложений.

    «Это это ново для них … и это ново и для FDA. … Мы не играем в ловушку, — сказал Дейтон.

    FDA не руководствуется здравым смыслом, — сказал Мюррей Кесслер, генеральный директор компании Lorillard Inc., производящей сигареты в Ньюпорте.- сказал он в интервью.

    «Это сигареты. Они не изменились за 50 лет. В них были самые незначительные изменения», — сказал Кесслер. «Я не думаю, что дух закона когда-либо предусматривал такую ​​громоздкую проверку».

    Например, Кесслер сказал, что в соответствии с руководящими принципами FDA, если третья по величине табачная компания в стране захочет взять сигарету марки Kent и переименовать ее в «Newport», она будет подлежать проверке, даже если «она не эквивалентна по существу — это точно эквивалент.»

    Lorillard обратилась в агентство в июне с просьбой ускорить рассмотрение. У FDA есть время для ответа примерно до конца года.

    Замедление темпов роста также вызвало раскол в отрасли. Более мелкие компании, такие как Lorillard, говорят, что более крупные компании любят Philip Morris USA смогла выпустить больше продуктов на тестовые рынки до крайнего срока FDA. Это позволило им оставаться на рынке, пока они рассматриваются FDA.

    На конференции аналитиков в середине ноября в Нью-Йорке Кесслер подтвердил свое разочарование по поводу процесс, но сказал, что FDA общается с Lorillard по двум своим заявкам на новые продукты и своей петиции.

    Ларс-Эрик Рутквист, старший вице-президент по научным вопросам производителя бездымного табака Swedish Match, сказал, что разочарование заключается в «том факте, что это занимает так много времени и нет объяснения почему».

    «Я думаю, что в отрасли есть подозрение, что так оно и будет в будущем, и это более или менее способ наказать отрасль», — сказал Рутквист.

    Другие отраслевые обозреватели, такие как Ричард А. Дейнард, профессор права Северо-Восточного университета и председатель проекта «Ответственность за табачные изделия», говорят, что этот процесс не «должен был стать черной дырой».«

    « Конечно, существует напряженность в том, что FDA регулирует смертоносный продукт, не имеющий компенсирующих преимуществ, но это их работа в рамках этой штуки, и им нужно с этим справиться », — сказал он.

    Несмотря на перетягивание каната «Процессы в правительстве занимают больше времени, чем ожидалось, — считает Айра Лосс, аналитик Washington Analysis, который занимается FDA в течение трех десятилетий.

    « Это не единственное подразделение FDA, у которого есть проблемы с соблюдением сроков рассмотрения. «, — сказал он, сославшись на накопившееся количество заявок на генерические препараты.«(Индустрия) имеет право жаловаться … Вероятно, должен быть (путь обращения), но его нет. Что вы собираетесь делать, сажать людей в тюрьму?»

    Джуул хотел разрушить компанию Big Tobacco. Вместо этого это вызвало эпидемию наркомании.

    Электронные сигареты существовали в серой зоне регулирования. «Представьте, что вы подходите к тому, что выглядело как запертые ворота, за которыми лежали груды золота. А потом представьте себе удивление, когда, толкнув ворота, они распахнулись », — пишет Эттер. «Вот что случилось с электронными сигаретами.И когда это произошло, люди просто начали бегать через ворота и набивать карманы золотом так быстро, как только могли, прежде чем их выгнали ».

    В то время как табачная промышленность была одной из самых жестко регулируемых в стране, рынок электронных сигарет был похож на Дикий Запад, без правил, определяющих, как отрасль может рекламировать или кому она может продавать свою продукцию. Вейпинг-реклама стала появляться в журналах, на телевидении и во всех социальных сетях. Юул был одним из самых сообразительных маркетологов, завалив Instagram и витрины мини-маркетов фотографиями молодых людей, гуляющих с устройствами Juul в руках.

    Использование электронных сигарет резко возросло, и Juul быстро поглотил более 50 процентов рынка. Все это время традиционные табачные компании наблюдали за происходящим с завистью и негодованием. Снижение курения сигарет среди подростков за предыдущие два десятилетия было расценено как победа среди чиновников общественного здравоохранения; вейпинг внезапно стал чрезвычайно популярным среди той же группы, особенно в более богатых районах. В конце 2018 года две сюжетные линии в книге Эттера сходятся, когда Altria покупает 35% акций Juul за 12 долларов.8 миллиардов.

    Инвестиции были несвоевременны. После того, как исследования показали, что почти треть американских старшеклассников и 10 процентов восьмиклассников употребляют электронные сигареты, озабоченность по поводу вейпинга среди подростков переросла в национальную истерию. Были поданы сотни исков от людей, утверждающих, что они пострадали от повреждения легких и других негативных последствий для здоровья, а также было начато расследование Конгресса в отношении предполагаемого нападения Юула на молодых людей, которое Юул отрицал (в иске 2020 года утверждалось, что Юул покупал рекламу на детских сайтах. Nickelodeon и Cartoon Network в 2015 и 2016 годах).Компания убрала с рынка все свои фруктовые и десертные вкусы, а Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов обсуждает, будет ли вообще разрешено продавать свою продукцию.

    Пожалуй, самый увлекательный и мрачно-комедийный анекдот в «Пособии дьявола» происходит, когда Джуул встречает некоторых из его самых яростных критиков: нескольких богатых калифорнийских финансистов, которые приходят в ярость, когда узнают, что их собственные дети и их друзья — дети Джуюлинга.

    Один из родителей, менеджер фонда прямых инвестиций и хеджирования по имени Дэвид Берк, написал сообщение в LinkedIn для Джуула С.E.O., Кевин Бернс, который жил в том же городке Залива, Атертоне, известном как самый богатый почтовый индекс в Соединенных Штатах. Берк был зол — и использовал язык, чтобы передать это, — что Юул подсадил этих детей на никотин. «С этого момента я собираюсь изо всех сил сражаться», — написал он. И он пообещал, что будет «больше, чем открыто говорить об этом». Далее он сравнил Juul с Purdue Pharma, компанией, которая разработала оксиконтин, который помог создать опиоидный кризис. «У меня глубокие связи в инвестиционном мире, я из Вашингтона, Д.С., и у меня там глубокие связи, и я буду использовать их по максимуму, — продолжил Берк. «У вас будет прекрасное, гордое наследие, которое вы и ваша семья будете отмечать в будущих поколениях».

    «Легкие» сигареты и риск рака

  11. Национальный институт рака. Риски, связанные с курением сигарет с низким уровнем содержания смолы и никотина, измеренным машинами . Бетесда, Мэриленд: Национальный институт рака; 2001. Монография по курению и борьбе против табака 13.

  12. Wakefield M, Morley C, Horan JK, Cummings KM.Сигаретная пачка как изображение: новые свидетельства из документов табачной промышленности. Tobacco Control 2002; 11 (Дополнение 1): i73 – i80.

    [Аннотация PubMed]
  13. Хаммонд Д., Паркинсон С. Влияние дизайна упаковки сигарет на восприятие риска. Журнал общественного здравоохранения 2009; 31 (3): 345–353.

    [Аннотация PubMed]
  14. Кинг Б., Борланд Р., Абдул-Салам С. и др. Расхождение между показателями прочности в упаковке и сигаретной инженерии: тематическое исследование разновидностей Marlboro в Австралии и США. Контроль над табаком 2010; 19 (5): 398–402.

    [Аннотация PubMed]
  15. Harris JE, Thun MJ, Mondul AM, Calle EE. Урожайность сигаретной смолы в зависимости от смертности от рака легких в проспективной когорте исследования профилактики рака II, 1982–8. Британский медицинский журнал 2004; 328 (7431): 72.

    [Аннотация PubMed]
  16. Министерство здравоохранения и социальных служб США. Последствия курения для здоровья: отчет главного хирурга .Атланта, Джорджия: Министерство здравоохранения и социальных служб США, Центры по контролю и профилактике заболеваний, Национальный центр профилактики хронических заболеваний и укрепления здоровья, Управление по курению и здоровью, 2004 г.

  17. Федеральная торговая комиссия. Заявление Уильяма Ковачика, комиссара Федеральной торговой комиссии, свидетельские показания перед комитетом по науке, торговле и транспорту Сената США (13 ноября 2007 г.).

  18. Андерсон С.Дж., Линг П.М., Гланц С.А.Последствия постановления федерального суда о запрете терминов «легкий» и «мягкий»: какая разница? Контроль над табаком 2007; 16 (4): 275–279.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *